Содержание

Поведенческие факторы ранжирования | Rush Analytics

В настоящее время поведенческие факторы являются одним из главных критериев ранжирования сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Ввиду того, что на внутренние и внешние факторы можно повлиять, например, оптимизированным текстом или закупкой ссылок соответственно, то действие пользователей и их удовлетворенность полностью зависит от качества сайта.
Из статьи вы узнаете, что такое поведенческие факторы, какие бывают, можно ли накрутить и как улучшить? 
Еще в статье будут мнения нескольких оптимизаторов Rush Agency.

Что такое поведенческие факторы?

Поведенческие факторы ранжирования сайта — это анализ всех действий посетителей на сайте. Поведение пользователей показывает востребованность сайта, а результаты анализа учитываются при ранжировании в результатах поиска. Поисковые системы Яндекс и Google придают разное значение поведенческим факторам.

Виды поведенческих факторов

  1. Внешние поведенческие факторы ранжирования (еще их называют кликовые) — это анализ поведения посетителей на выдаче.

До того как пользователь перешел на страницу, поисковые машины собирают информацию откуда он пришел, по каким запросам, нашел ли информацию, отправился искать дальше или вернулся на сайт. К внешним факторам можно отнести:

  • Соотношение кликов к показам (CTR на выдаче).

Удобно узнать ctr для каждого отдельного запроса в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. При помощи этих инструментов можно найти запросы, которые имеют много показов и хорошие позиции, но при этом получает мало кликов.

  • Переход в другую поисковую систему;
  • Последний клик, который удовлетворил пользователя.

Если посетитель после посещения нескольких сайтов, удовлетворил свою потребность на вашем ресурсе, то для поисковых систем сайт будет признан качественным;

  • Единственный переход в выдаче.

Если пользователь ввел запрос, перешел на сайт и больше в поиск по этому вопросу не возвращался, значит ваш ресурс решил его задачу и сайт релевантен запросу;

  • Среднее число переходов по запросу;
  • Возвращение к поиску.

Если посетитель после посещения сайта снова вернулся к поиску, значит он не нашел на странице того, что искал, и возможна страница не релевантна запросу;

  • Среднее время до перехода на ресурс.

Важно помнить, что для всех вышеперечисленных факторов ранжирования есть региональные срезы. В Москве и Калининграде действия посетителей будут различаться.

  1. Внутренние поведенческие факторы ранжирования — это любые действия посетителей совершенные в пределах сайта.
  • Процент отказов.

Поисковые системы по разному фиксируют отказы. Яндекс Метрика фиксирует отказ, если гость покинул ресурс в течение 15 секунд, а в Google Analytics отказ считается выход со страницы входа, при этом не важно сколько вы времени на ней провели. Процент отказов показывает насколько сайт соответствует тематике и релевантным запросам.

  • Глубина просмотра.

Это количество посещенных страниц за одну сессию. Чем больше страниц просматривает посетитель, тем больше глубина просмотра. Глубина просмотра информационного и коммерческого сайта будут отличаться. Если глубина просмотра высокая, а время проведенное на сайте низкое это сигнал, что пользователь запутался в навигации. 

“Почему на сайте большой процент отказов?”

Причиной отказов может быть плохой дизайн, страница не релевантная запросу, не внятная структура, клиент не нашел информацию о доставке и оплате, высокие цены. Для лендинга процент отказов в Гугл всегда будет 100%, поэтому брать во внимание такой показатель не нужно. 

  • Глубина просмотра.

Это количество посещенных страниц за одну сессию. Чем больше страниц просматривает посетитель, тем больше глубина просмотра. Глубина просмотра информационного и коммерческого сайта будут отличаться. Если глубина просмотра высокая, а время проведенное на сайте низкое это сигнал, что пользователь запутался в навигации. 

“Как увеличить глубину просмотра?”

Не стоит предлагать посетителям дочитать статью на другой странице. Это только увеличит негатив и процент отказов. Естественный способ увеличить глубину просмотра это внутренняя перелинковка.

  • Время на сайте.

Время, которое посетитель провел на портале в рамках одного визита. Чем больше времени проводит пользователь на сайте тем лучше, поисковая система расценивает документ как полезный. Но не для всех тематик время должно быть большим, например на сайте такси посетители покидают сайт, как только находят телефон.

  • Прямые заходы.

Если пользователи вводят сайт вручную или переходят на ресурс из закладок, значит он полезен для пользователей и получает бонус в ранжировании.

  • Действия посетителя.

Вебвизор в Яндекс метрике собирает статистику как пользователь просматривает сайт. Можно проанализировать тепловую карту, карту кликов, заполнение форм, выявить популярные страницы и многое другое.

  • Кнопки социальных сетей.

Если сайт цитируют и делятся ссылками, то он полезный.

Назовите основные поведенческие факторы в Яндекс?

Ставский Андрей

К основным я бы отнес те поведенческие факторы которые привязаны к запросу. А среди тех что привязаны к запросу выделил бы последний клик на выдаче. Результат поиска который удовлетворил пользователя как правило и получает last click.  

Медведев Павел 

Есть внешние факторы, такие как CTR документов по запросам в выдаче, возврат на выдачу, последний клик.

А также внутренние: все что связано с поведением пользователя на сайте: отказы, время проведенное на сайте, глубина просмотра.

Рафаловский Антон

Если нужно больше продаж и конверсий, то стоит поработать над улучшением посадочных страниц, над временем на сайте или глубиной просмотров. Но всё это бесполезно, если нет трафика, поэтому, наверное, это основной поведенческий фактор. Ни для кого не секрет, что большой процент возвратов и прямых переходов на сайт также считаются хорошим поведенческим сигналом, улучшайте его.

Ну и внешние факторы ранжирования, чем сейчас хорошо пользуются недобросовестные вебмастера. Это кликабельность в выдаче, что очень важно, так как сайт должны увидеть и перейти на него. И возврат в поиск, что является основным фактором для продвижения, пользователи должны получить ответ на вашем сайте и после этого закрыть поиск.

Леденчук Алексей

Выделю следующее:

  • Last Click — вернулся ли пользователь на поисковую выдачу или сайт удовлетворил его потребность;
  • Факторы, характеризующие взаимодействие с сайтом: показатель отказов, глубина просмотра, время пребывания на сайте, повторные визиты, прямые заходы.

Как собирается информация о поведении пользователей на сайте

  • Сервисами аналитики поисковиков.

Большинство вебмастеров устанавливают счетчики посещаемости Яндекс Метрику и Google Analytics. В сервисах удобно следить за аналитикой проекта и поведением пользователей, соответственно эти данные видят и поисковики.

  • Через собственные браузеры.

У Яндекс это Яндекс.Браузер, у Google это Google Chrome;

  • Расширение и плагины для браузеров, например Яндекс.Бар;
  • Различные сервисы и приложения.

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов — это имитация поведения посетителя, с целью повлиять на позиции сайта в поиске, относится к черному методу продвижения.

Существуют сервисы и специальные программы имитирующие действия пользователей на сайте. Поисковики быстро замечают ботов по ip, устройству и поведению.

Есть биржи, на которых реальные люди, выполняют несложные задания, которые помогут накрутить поведенческий фактор. Такая накрутка тоже вычисляется по поведению и вдруг возникший интерес к конкретной тематике.

За накрутку поведенческих факторов Яндекс выкидывает сайт из поиска от 8 до 12 месяцев.

Можно ли накрутить поведенческие факторы?

Рафаловский Антон

Накрутить поведенческие можно и по некоторым тематикам я наблюдаю кейсы накрутки ПФ. Иногда даже ТОПовые позиции при накрутке не дают существенного прироста трафика. Я считаю, что со вводом ИКС’а и Показателей качества сайта, Яндекс убрал возможность получения быстрого трафика от серого метода продвижения.

Ставский Андрей 

Да можно, крутите. Техника относится к высокорискованным. На основном мани-сайте я бы не стал крутить. Лучше сделать одностраничник на тильде и крутить на нем, тестировать. Если его домен  улетит в бан будет не так страшно. А если он благодаря накрутке повисит несколько месяцев в топе, то это успех. 

Леденчук Алексей

Можно. Вопрос в том, как долго это будет приносить результат, и готовы ли вы рисковать своим проектом. 

За накрутку поведенческих факторов — имитацию действия пользователей — предусматривается бан на 8-12 месяцев.

Медведев Павел

Да, можно накрутить как ботами с помощью эмуляции пользователей, так и с помощью действий реальных пользователей.

Так же на ПФ влияет средняя позиция сайта по запросам. Если сайт не ранжируется, то и рассчитать уровень «счастья пользователей» поисковику будет сложно. Поэтому нельзя забывать об оптимизации и остальных факторов, чтобы попасть в топ и закрепиться там.

Как улучшить поведенческие факторы

Как бы банально это не звучало, но для того чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно улучшить сам сайт. В таблице перечислены основные мероприятия, которые могут улучшить поведенческие факторы сайта, что в свою очередь увеличит ранжирование и трафик.

Внутренние мероприятия Внешнее мероприятия
Создание полезного контента    Улучшение сниппета  
Добавление качественных фото   Внедрение микроразметки
  Создание видеоЭмоджи и html символы в description
Добавление калькулятораКлючевые слова в title и description    
Оптимизация скорости загрузкиБыстрые ссылки
Удобная мобильная версияСниппет YML “Товары и цены”
Внутренняя перелинковкаЯндекс Диалоги
Трафик из других источников Карусели с турбо-страницами
Страницы релевантные запросу   Полностью заполненный справочник .  

Как улучшить поведенческие факторы?

Медведев Павел 

Внешние:

  • С помощью оптимизации сниппетов: микроразметка, быстрые ссылки, более кликабельный Title;
  • Цены из YML;
  • Яндекс диалоги.

Внутренние:

  • Ускорение загрузки страниц;
  • Повышение качества контента и юзабилити;
  • Работа над страницами с большим процентом отказов;
  • Улучшение ассортимента и охвата семантики

Рафаловский Антон 

Нужно работать над сайтом и улучшать его.

Леденчук Алексей 

  • Работать со сниппетами;
  • Анализировать поведение и взаимодействие посетителей;
  • Улучшать пользовательский опыт (UX) взаимодействия с сайтом.

Ставский Андрей 

Если пользователи на сайте себя плохо ведут их не надо наказывать, скорее всего ваш сайт их задачу не решает, или решает не полностью. Надо сравнить запрос и страницу, возможно пользователю чего то на ней не хватило. 

Работа с поведенческими факторами должна проводиться вместе с другими работами по оптимизации сайта. Внедрение на сайте мероприятий по улучшению позволит повлиять на ранжирование, что в свою очередь увеличит трафик и конверсию.

Если Вы до сих пор не анализируйте хотя бы внутренние показатели (процент отказов, время на сайте, кол-во просмотренных страниц) вашего сайта и сайтов конкурентов, то советую это сделать сейчас. Спасибо экспертам Rush Agency за предоставленные ответы.


Какие основные факторы ранжирования сайта в поисковых системах?

Какие основные факторы ранжирования сайта в поисковых системах?

На сегодняшний день раскрутка сайта это непростая работа с кодом либо просто оптимизация сайта для поисковых систем. Используя ее можно оказывать воздействие на большое количество факторов, которые связаны между собой и влияют на конверсионность трафика. К таким факторам относятся навигация и структура, юзабилити, информация и коммерческие факторы.

Навигация и структура

То, каким образом пользователи осуществляют передвижение по вашему сайту, дает соответствующие сигналы поисковым системам. То есть они понимают, нравится пользователям сайт либо же нет. Эти сигналы можно отнести к поведенческим факторам, ранжировать. Они оказывают непосредственное воздействие, как на позиции вашего сайта, так и на целевые действия пользователей.

Контент

Контент является тем, что пользователь видит на страницах вашего сайта. К контенту можно отнести изображения, отзывы, содержание текста и прочее. Именно он создает эффект присутствия пользователя непосредственно в вашем личном магазине. На сегодняшний день от качества вашего контента зависит, сделает ли пользователь покупку или нет. Что же необходимо сделать для того, чтобы контент сайта был лучше:

  • Осуществлять анализ коммерческих факторов, а также заняться поиском конкурентных преимуществ.
  • Производить исследование касаемо удобства вашего контента для пользователей, возможности его отображения на различных устройствах.
  • Составлять продающие тексты, касающиеся описания продукта либо услуги.
  • Проверять, могут ли роботы видеть важный контент.

Внешние факторы

Стоит ли вам напоминать, что приобретение ссылок является Табу? На сегодняшний момент нужно заботиться, как о качестве собственной ссылочной массы, так и о собственной репутации в интернете. Она должна иметь позитивную направленность. С этой целью мы с вами позаботимся о следующем:

  • Необходимо, чтобы вас обсуждали на  форумах, делились ссылками и конечно же рекомендовали. Таким образом, будет происходить и непосредственное наращивание объема, качества вашего профиля
  • Чтобы повысить уровень доверия со стороны аудитории, необходимо чтобы сервисы всех поисковых систем знали о вас все только лучшее. Таким образом, они смогут присваивать вам только высокие оценки.
  • Чтобы пользователи писали только положительные о вас отзывы на вашем и на других сайтах, необходимо их мотивировать.

Техническая и внутренняя оптимизация.

Такая оптимизация представляет собой некоторые факторы, которые в недавнем времени являлись ключевыми и использовались для продвижения сайта в поисковых системах. На данный момент они выступают превентивными и не могут гарантировать получение высоких результатов, если не будет улучшен контент, структура и внешние факторы. Здесь необходимо понимать, что если вы упустите какой-то важный момент из технической части, то  можно потерять имеющийся результат. В связи с этим мы будем:

  • Проводить проверку десктопной и мобильной версии сайтов. Эта проверка будет направлена на определение соответствия требованиям стандарта в поисковых системах.
  • Автоматически диагностировать в онлайн режиме. Это необходимо для того, чтобы вовремя узнать о возникшей проблеме и оперативно ее решить.
  • Следить за тем, чтобы сайт находился в безопасности, а также в безопасности были данные пользователей.
  • Быть в курсе всех существующих трендов поисковых систем и. обращаться за актуальной информацией в рекламные интернет агентства. Мы рекомендуем использовать новые доработки намного ранее, чем это смогут сделать ваши конкуренты на своих сайтах.

Новости и статьи » Внешние факторы ранжирования поисковыми системами

Поисковая оптимизация имеет своей задачей сделать продвигаемый проект более привлекательным для поисковых систем и тем самым получить высокие позиции в выдаче. Понятно, чтобы кому-то понравиться, нужно иметь представление о том, что именно объекту нравится. Что он считает положительными моментами, а что отрицательными.

Когда речь идет о том, чтобы понравиться поисковым системам, необходимо знать, по каким критериям качества происходит сортировка сайтов на полезные и вредные. В SEO эти критерии качества сайтов принято называть факторами ранжирования.

Все факторы ранжирования подразделяются на внутренние и внешние. В принципе, деление достаточно условное, поскольку все элементы имеют ту или иную степень взаимного влияния.
1. К внутренним факторам относится все то, что входит непосредственно в сферу влияния владельца сайта. 
2. Внешними называются факторы, на которые веб-мастер, оптимизатор, не могут повлиять прямо, а должны действовать косвенными методами. 

В прежние времена к внешним факторам ранжирования относились практически только обратные ссылки. Была создана целая индустрия по коммерческому размещению бэклинков. Разработана развернутая классификация сайтов-доноров по трасту, ссылочному весу, тематической релевантности и так далее.

Сегодня все это поставлено под сомнение и с каждым днем работает все хуже и хуже. Если судить по текущей политике ведущих поисковых систем, вскоре ссылочный фактор совсем перестанет работать. Либо приобретет некий другой, невиданный формат.

Довольно сложно в настоящих условиях однозначно определить, что именно и каким образом относить к внешним или внутренним факторам. Можно делать только некие предположения, основанные на экспериментах и практических наблюдениях за стремительно изменяющимся поисковым рынком.

Что можно сегодня отнести к внешним факторам поискового ранжирования
1. Ссылочные факторы – частично и с большими ограничениями. В начале марта 2014 года Яндекс официально отменил ссылочное ранжирование по группе коммерческих запросов. Дальше ожидается расширение списка и увеличение количества ограничений. Большинство ведущих оптимизаторов Рунета склоняются к выводу, что в сегодняшних условиях признаком качества обратной ссылки является не столько PageRank или вес страницы, сколько наличие активного трафика по ссылке. Есть переходы – ссылка индексируется и учитывается как плюс. Нет трафика, ссылка считается неестественной и не индексируется. 
2. Социальные сигналы. Взаимосвязи ресурса с аудиторией социальных сетей. Еще год или два назад маркетологи возлагали на социальные сети самые радужные оживания. Здесь и партизанский маркетинг, и сарафанное радио, и вирусный эффект. Как оказалось, стабильность популярности социальных сервисов не является абсолютно гарантированной. После “молчания Сноудена” Twitter и Facebook потеряли десятки миллионов пользователей. И что будет дальше, никто не способен прогнозировать достоверно. Сегодня интеграция сайтов в социальные сервисы работает на продвижение, является положительным фактором поискового ранжирования. 
3. Поведенческие или пользовательские факторы. Здесь все очень сложно и туманно. С одной стороны, владелец сайта имеет возможность влиять на поведение посетителей, формировать для них особую среду, манипулируя с дизайном, интерактивность, контентом. С другой стороны, все настолько непредсказуемо, что логичнее отнести ПФ к внешним факторам, на которые оптимизатор может оказать только косвенное влияние. 

Вывод: классификация поисковых факторов весьма относительна. Для получения наилучших результатов в продвижении, все факторы следует учитывать в комплексе.

Факторы ранжирования Яндекс ~ SEO простым языком

Доброго времени суток, уважаемые читатели. На прошлой недели, 30 ноября, я опубликовала статью про алгоритм ранжирования Яндекса. В той статье я постаралась передать вам суть алгоритма ранжирования Снежинск с технологией Matrix. Net. Но очень мало  сказала о факторах, влияющих на ранжирование в поисковой системе Яндекс. Именно на них хотелось бы остановиться сегодня подробнее.

Что такое факторы ранжирования

Каждый сайт в интернете обладает рядом параметров, признаков, на основе которых поисковый робот может составить мнение о каждом ресурсе. Совокупность всех признаков, их соответствие требованиям поисковой системы, влияет на отношение последней к сайту. Чем больше положительных факторов, тем выше ценится сайт, тем выше положение сайта в поисковой выдаче.

Другими словами:

Факторы ранжирования – это положительные параметры, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче по определенному запросу.

Я не зря употребила слово «положительные», потому что у сайта, наряду с положительными, могут быть и отрицательные факторы, которые, наоборот, будут препятствовать ранжированию сайта.

Сайт может очень тяжело продвигаться или вообще стоять на месте. А в особо запущенных случаях получить бан от поисковой системы и вообще не участвовать в ранжировании. Поэтому, для поискового продвижения не достаточно иметь положительные факторы, но и обязательно следить за тем, чтобы не было отрицательных.

Об отрицательных факторах мы поговорим в одной из следующих статей, а сейчас перейдем к тем факторам, которые положительно влияют на ранжирование в Яндексе.

Что стоит сказать в самую первую очередь.

Никто точно никогда не знает, какие факторы влияют на ранжирование, а какие нет.

Об этом могут знать только сами сотрудники компании Яндекс, да и то не все. Такая информация держится в секрете, потому что, если она станет известна, то все сразу же захотят этим воспользоваться, чтобы оказаться в топе.

Поэтому, сотрудники компании Яндекс всегда очень осторожно высказываются о факторах, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. И все же, частично, о влияющих факторах, можно узнать из официальной документации самого Яндекса, из ответов представителей компании на различных конференциях, а так же методом тыка, экспериментов, опыта и анализа, свести всю информацию воедино.

Яндекс о факторах ранжирования

Итак, первое, к чему мы сами можем обратиться с целью изучения факторов, это официальная документация. Непосредственно об алгоритме можно прочитать здесь. Как следует из статьи по ссылке, Яндекс разделяет факторы на статические, динамические и запросные.

Запросный фактор – это относится непосредственно к запросу, который вводит пользователь в строку поиска и не имеет прямого отношения к сайтам.

Мы уже знаем, что запросы бывают геозависимые и геонезависимые. И естественно, прежде, чем вообще начать искать релевантные документы в индексной базе, машине необходимо определить, является ли запрос геозависимым или геонезависимым. В зависимости от запроса, и начинается поиск документов.

Динамическим фактором Яндекс называет признаки, которые есть непосредственно на страницах.

Это присутствие на странице сайта слов из запроса, который ввел пользователь. Есть ли эти слова в заголовке страницы, заголовке статьи и в самом тексте.

К статическому фактору Яндекс относит внешние ссылки, которые ведут на анализируемую страницу.

Стоит заметить, что по заявлениям сотрудников Яндекс, общее количество факторов, которые влияют на ранжирование более тысячи, т.е. очевидно, что учитывается каждая мелочь. И что не маловажно, все факторы учитываются не по отдельности, а в совокупности.

Не смотря на официальную терминологию, чаще всего пишут о таких факторах, как внутренний и внешний. И совсем мало информации по поведенческому фактору, который, скорее всего, уже был до введения нового алгоритма, но именно с приходом последнего стал очень важным.

Внутренние факторы ранжирования

[yandex]

Внутренние факторы ранжирования – это те, на которые может повлиять владелец ресурса.

Т.е. это все, что можем сделать мы с вами, владельцы собственного сайта. В основном это внутренняя оптимизация сайта.

О факторах, которые в той или иной степени влияют на ранжирование, в первую очередь можно узнать из официальной документации Яндекс, в справочных материалах в Яндекс Вебмастер. Тут можно встретить такие рекомендации, как четкое определение тематики сайта и его позиционирование в интернете. Содержание сайта – контент и его оформление, графика. Структура сайта и навигация. Настройка файла robots.txt и sitemap.xml. Выбор домена, региональность и, даже, безопасность сайта.

К слову, там же можно узнать и о негативных факторах, в разделе «Распространенные ошибки».

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы – это факторы, на которые уже не может повлиять владелец ресурса.

К этому, естественно, можно отнести только внешние ссылки, которые ставят другие пользователи интернета. Раньше было совершенно точно то, что внешние факторы, иначе, ссылочное ранжирование, играло очень большую роль, и, именно, определяющую роль в ранжировании документов.

Каким образом можно определить авторитет определенной страницы по сравнению с другими аналогичными страницами? Естественно, сравнив их ссылочную массу. Но с приходом нового алгоритма, этот фактор стал одним из, но не определяющим.

Поведенческие факторы ранжирования

Этот фактор можно в равной степени отнести, как к внутренним факторам, так и внешним.

Здесь оценивается поведение пользователей на вашем сайте. Количество посетителей, их заинтересованность вашим ресурсом, лояльность к вашему ресурсу.

В определенной степени, на все это, каждый владелец сайта может влиять, делая свой сайт удобным и интересным для пользователей. Ведь, чем интереснее ресурс, чем больше полезной информации на сайте, тем дольше на нем будут задерживаться пользователи.

Хотя это подходит не ко всем ресурсам, т.к. на многих коммерческих сайтах пользователю не обязательно задерживаться долго. Например, ему нужен всего лишь номер телефона организации. И тут важно, наоборот, предоставить информацию сразу. Т.е. вполне логично предположить, что поисковая система Яндекс, оценивая поведенческий фактор, разделяет сайты. И оценивает поведение пользователей по внешним параметрам, например, вернулся ли пользователь опять к результатам поиска или нет.

Так же, к внешним поведенческим факторам, на которые не может повлиять владелец ресурса, можно отнести переходы пользователей не с поисковых систем, а с других сайтов. Т.е. представлен ли ваш сайт, например, в каких-то социальных сетях, или просто на других посещаемых сайтах, и есть ли переходы с этих социальных сетей непосредственно на ваш сайт.

[ads1]Сейчас я рассмотрела факторы ранжирования в самых общих чертах. В самое ближайшее время мы более подробно познакомимся с каждым из них. Следите за обновлениями блога, чтобы не пропустить.

Обновление от 28 марта 2011г. О поведенческих факторах появилась статья Поведенческие факторы в SEO.

Акция для блоггеров – обмен постовыми. На блоге Пароль Юлишна.ру автор делится интересными случаями из свой жизни, полезными советами для молодых мам и первыми шагами в интернет-заработке.

Поведенческие факторы ранжирования сайта

Автор Алексей На чтение 7 мин Просмотров 3.8к. Опубликовано Обновлено

Поведенческие факторы – это различные действия посетителей сайта, которые оцениваются поисковыми алгоритмами, эти действия влияют на общую оценку качества сайта. К таким факторам можно отнести, например, время, проведенное на сайте. Вероятно, со временем поведенческие факторы будут учитываться еще сильнее, чем сейчас. С поведенческими факторами ранжирования связано множество различных видов манипуляций, которые используются для улучшения оценки сайта, но при этом такие методы не являются одобренными поисковиками.

Внешние поведенческие факторы

К внешним относится поведения пользователя до перехода на страницу.

Поведенческие факторы, которые зависят от запроса:

  • Соотношение количеств кликов к показам: насколько привлекателен ресурс для посетителей.
  • Переход в другую поисковую систему.
  • Первый и последний переход: первый на ресурс, который привлек внимание, а второй – который удовлетворил все требования посетителя. Идеально, когда совпадают.
  • Единственный переход в выдаче.
  • Среднее число переходов по запросу.
  • Среднее время до перехода на ресурс.

Поведенческие факторы, которые не зависят от запроса:

  • Целевой трафик.
  • Общий трафик.
  • Количество известных запросов ресурса.
  • Переходы по всем известным запросам.
  • CTR по всем поисковым запросам, релевантных странице.
  • Различные источники трафика.
  • Тематические срезы.
  • Структура трафика.

Внутренние поведенческие факторы

Если срабатывает внешний фактор, то одновременно и срабатывает и внутренний: пользователь кликает и переходит на ресурс. На внутреннее легче повлиять, чем на внешние, и их можно использовать для продвижения проекта.

  • Глубина просмотра. Это количество посещенных страниц посетителем за одну сессию. Данный поведенческий фактор – величина относительная: сравнивается с конкурентами по выдаче. Для веб-мастеров – показатель востребованности проекта, а поисковая система рассматривает глубину при ранжировании. Прямо влияет на позиции в выдаче. Зависит от целей ресурса: глубина просмотра соцсетей будет отличаться от глубины информационного сайта, поэтому параметр анализируют для определенных категорий отдельно. Также влияют функциональность и удобство ресурса. Не накручивайте просмотры с помощью хитрых уловок: не стоит разбивать одну статью и размещать на разных страницах. Посетителю не захочется носиться по сайту, и он покинет ресурс. Сложная навигация отталкивает трафик и увеличивает показатель отказов. Кроме того, если глубина просмотров высокая, а время сессии маленькое – то это как раз сигнал, что пользователь запутался в навигации и не получил ответа на свой вопрос. Создавайте правильную внутреннюю перелинковку – это известный способ повышения глубины просмотров.
  • Отказы. Если посещена одна страница за один визит, а также продолжительность сессии составила меньше 15 секунд по умолчанию и не зафиксировано служебное событие «неотказ», то Яндекс.Метрика засчитывает отказ. В Google Analytics отказы рассматриваются за посещение одной страницы за время пребывания пользователя на сайте. Если ресурс одностраничный, то показатель всегда стопроцентным, и тогда брать его в расчет не нужно. Релевантность страницы влияет на отказы. Большой процент отказов снижает конверсию. Для понижения показателя обратите внимание на содержимое сайта. Если он не привлекателен для людей, то не может и эффективная реклама. Отдельное внимание обратите на страницы с ошибкой 404, которые могут повышать отказы.
  • Действия посетителя: карта прохождения по сайту, действия мышкой, заполнение форм, открытие ссылок, кликанье по рекламе и так далее.
  • Время сессии. Чем больше времени проводят пользователи на странице, тем лучше. Они получают ответы на вопросы, а поисковая система расценивает ресурс как полезный и поднимает на высокие позиции. Также нужно обратить внимание на навигацию: возможно, пользователь проводит много времени, потому что не может найти ответ.

Как собирается информация о поведенческих факторах

Поведенческие факторы стабильнее, чем ссылочные, поэтому поисковики ориентируются на поведение посетителя при ранжировании. Для получения данных используются следующие инструменты:

  • Счетчики посещаемости: Яндекс. Метрика и Google Analytics.
    Они собирают информацию не только для оптимизатора, но и для соответствующих поисковых систем: обезличивают и передают информацию для дальнейшего использования.
  • Собственные веб-браузеры.
    Каждая крупная ПС имеет браузер: Google Chrome, Yandex, Рамблер.Браузер. Программы собирают информацию об интересах пользователей для улучшения работы ПС и, в том числе, поведенческие факторы.
  • Расширения и плагины для браузера.
    Яндекс предлагает для установки Яндекс.Бар, который помимо сводок погоды также отслеживает поведенческие факторы и использует результаты для ранжирования: какие сайты пользователь часто посещает, с каких уходит, на какие возвращается.
  • Клики по сниппетам.
    Много кликов из низких позиций говорит поисковикам о востребованности материала, и они повышают позиции в выдачах.
  • Сервисы, приложения: сбор и передача информации о местонахождении, обработка интересов пользователей.
    Многие крупные сайты собирают собственную статистику.

Когда пользователь открывает большое количество вкладок одновременно из выдачи, поведенческие факторы либо не учитываются, либо распределяются в меньшей степени.

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка – искусственное создание поведения пользователя, относится к черному методу продвижения. Принципы работы включают в себя регистрацию на специальных сервисах, выбор между роботами или живыми людьми, а дальше все идет хорошо: факторы увеличиваются, сайт продвигается в топ.

На данный момент поисковые системы слабо фильтруют такие накрутки. Есть риски получить фильтр в поисковой системе или поднять страницы сайта на высокие позиции. Если вы заинтересованы в продвижении с помощью поведенческих факторов – пишите: [email protected] или во ВКонтакте.

Как улучшить поведенческие факторы

Изначально конкуренция идет на страницах поисковой выдачи. Как выиграть в борьбе за посетителя? В этом поможет информативный и привлекательный сниппет. Это значит, что прочитав краткое описание, посетитель принимает решение о переходе на ресурс, и вы должны сделать так, чтобы он пришел именно к вам.

Как привлечь внимание в SERP:

  • Используйте специальные HTML-символы для творческого представления информации.
  • Выделяйте ключевые слова, чтобы раскрыть основные темы в материале.
  • Не пренебрегайте быстрыми ссылками: они переводят во внутренние блоки, и у посетителей не возникает проблем с навигацией.
  • Используйте специальные инструменты для веб-мастеров и не забывайте про такие сервисы, как Яндекс.Маркет. Если у вас на странице есть продукты, то вынесете в сниппет с помощью Маркета цену за товар. Это повысит интерес и кликабельность.

Внутренние мероприятия

  • Создавайте уникальный контент, приятный дизайн, который не будет отвлекать и резать глаза, правильную структуру, где пользователь не запутается в лабиринте ссылок. Все это делает сайт интересным и удобным для пользователя, ему захочется остаться на сайте и продолжить изучение, что повысит время сессии, глубину просмотров. Найдите битые ссылки, замените их или придумайте умную 404 страницу.
  • Наполняйте страницы фотографиями, видеоматериалом, подкастами, игры, кроссворды, опросы: все что заинтересует пользователя и задержит его на странице дольше. Поисковая система получит сигнал, что ресурс информативный, пользуется популярностью, а значит, будет выводить его на высокие позиции. Делайте главную страницу релевантной, то есть давайте точные ответы на вопросы пользователя.
  • Оптимизируйте бесперебойную работу сайта: никто не хочет долго ждать, если сайт долго грузится. Быстрое отображение страниц увеличит комфорт посетителя. Так же, адаптируйте работу ресурса под мобильные устройства: 60% запросов поступает именно оттуда. Накапливайте трафик и поведенческие ресурсы.
  • Обеспечьте трафик из разных источников: приходы не из поиска также указывают ПС о полезности ресурса: пользователи делятся ссылками в блогах, рассказывают в соцсетях, что повышает поведенческие факторы ранжирования.
  • Работайте над семантическим ядром: сначала проанализируйте и добавьте низкочастотные запросы, а после переходите к наполнению среднечастотных и высокочастотных запросов. Такая стратегия помогает при продвижении в Яндексе.

Поведенческие факторы ранжирования имеют большое значение в продвижении проектов: отбирают ресурсы, пользуясь интересами пользователей, отслеживая их активность на страницах поисковой выдачи и на самом сайте. Улучшение поведенческих факторов можно добиться без накрутки: полезный контент, понятная структура, релевантность страниц под поисковый запрос.

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Чтобы в ближайшем будущем не потерять трафик на сайт, знакомимся с самыми важными факторами ранжирования, которые будут влиять на формирование SERP в 2020 и 2021 году.

Фактор № 1. Коммерческие ссылки

Google всегда настороженно относился к сайтам, которые используют большое количество «искусственных» / коммерческих ссылок. Очень часто подобные схемы используют серые оптимизаторы для спама и манипуляций с весом страницы. Главный признак таких схем – быстрый и взрывной рост ссылочной массы.

В 2020 году алгоритмы поисковой системы усовершенствовались настолько, что теперь, в теории, идентифицировать такие спам-ссылки не составляет труда. Google говорит, что подобные ссылки никак не повлияют на проект только в случае, если URL не ведут на сайты, подвергнутые ручной пессимизации. Тем не менее, многие оптимизаторы утверждают, что сайты, использующие большое количество временных ссылок, могут быть подвергнуты серьезной пессимизации.

Фактор № 2. Возраст сайта

Возраст домена – это ценность любого сайта. Этот фактор ранжирования остается важным уже несколько десятков лет и в ближайшие годы приобретет решающую роль. Интересно, что сотрудники Google продолжают утверждать, что возраст домена ни на что не влияет.

Ссылки со старых сайтов гораздо ценнее, чем с недавно созданных. Нет смысла заниматься ссылочным продвижением при помощи молодых спамных доноров (сайты, которые состоят целиком из ссылок). Да, сначала прирост трафика и повышение в поисковой выдаче могут быть весьма заметны, но в долгосрочной перспективе такие методы не принесут ощутимых результатов.

Что касается молодых доменов, то ссылки с них могут быть весьма полезными при условии, что сайт достаточно трастовый. Если поисковые системы любят сайт, ссылка белая-полезная, и по ней часто переходят, запрещать ее не нужно.

Фактор № 3. Нарушения и повторная проверка сайта

Сайты с нарушениями очень быстро теряют позиции в поисковой выдаче. Именно поэтому лучше прислушиваться ко всем рекомендациям и уведомлениям (они будут индивидуальными для каждого вебмастера). Смотреть их нужно в личных кабинетах Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер». Если ваш сайт уже был подвергнут пессимизации, запускать такие нарушения нельзя. Необходимо как можно скорее устранить их и отправить запрос на повторную проверку сайта. Если все нарушения устранены, санкции снимут.

Фактор № 4. Общее число ссылок с иных доменов

Один из генеральных факторов ранжирования, который продолжает сильно влиять на поисковую выдачу в 2020 году, – общее число ссылающихся на ваш сайт доменов. Об этом говорит недавнее исследование поисковой выдачи Google SEO-специалистами backlinko.

Фактор № 5. Отклонение обратных ссылок

Инструмент «Отклонения обратных ссылок» незаменим, когда требуется удалить большое количество рекламных, временных или других некачественных ссылок. Выглядит он следующим образом:

Пользоваться этим инструментом нужно очень осторожно, так как, удалив важные ссылки, можно навредить сайту и кардинально снизить его позиции в поисковой выдаче. Если Google наложит на ваш сайт санкции, то монетизация через AdSense также будет отключена для проблемных страниц или для всего домена сразу.

Хорошая новость заключается в том, что, скорее всего, все ссылки на ваш сайт естественные, и отклонять ничего не нужно. Дело в том, что неестественные ссылки появляются гораздо реже, чем естественные. Запрещать URL нужно с откровенно мусорных сайтов, которые представляют из себя ссылочные помойки, являются дорвеями, атакуют компьютеры посетителей или освещают противозаконные тематики.

Фактор № 6. Ценность классовой маршрутизации

Когда интернет был маленьким, существовало несколько классов IPv4 адресов. Многие оптимизаторы замечают, что ссылки IP-адресов С-классa ценятся выше, чем ссылки с прочих «айпишников». К классу C относятся все IP-адреса с 192.0.0.0 и до 223.255.255.255. Спам такими ссылками тоже недопустим.

Фактор № 7. Google Dance

Google Dance – уникальное явление, которое происходит во время перезаписи / обновления данных на серверах Google. Из-за технических особенностей DNS-серверов, баз данных Google и различающихся способов хранения данных, обновление серверов Google происходит не сразу. В процессе обновления информации обмен данными происходит с задержкой. В такие периоды выдача может выглядеть крайне необычно. Например, на первых местах вместо старых веб-ресурсов с авторитетными доменами показываются совсем молодые сайты.

Танец Google – это временное явление. Интересно, что сама компания утверждает, что танец сделан умышленно и используется как один из способов определения фрода среди недобросовестных издателей и вебмастеров.

Фактор № 8. Общее число ссылающихся страниц

Не следует путать этот показатель с общим числом ссылающихся доменов. Количество ссылающихся страниц также имеет вес и сильно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Здесь, опять же, Google не рекомендует пользоваться платными ссылками и другими мошенническими способами продвижения. Помните о том, что при массовой закупке ссылок обычно увеличивается количество сайтов-доноров, а не самих ссылок.

Фактор № 9. Песочница

Оптимизаторы-сторонники теории заговора утверждают, что абсолютно все новые сайты в течение нескольких месяцев после создания находятся в песочнице. Песочница – явление, подразумевающее искусственное сдерживание позиций сайта, часто – их понижение.

Google же утверждает, что никакой песочницы нет. Существуют только фильтры, которые накладываются на все сайты, которые с самого начала получают взрыв ссылочной массы. Последнее особенно характерно для черных методов оптимизации. Google ограничивает видимость таких сайтов в поиске и не дает им высокие позиции, а чаще всего просто целиком удаляет из выдачи. Если вы попали под санкции, пора бить тревогу и выходить из-под фильтров поисковых систем.

Фактор № 10. Текст ссылки

Тщательное заполнение меты страницы, ее оптимизация и работа с тегами – это, безусловно, хорошо, но Google стал умнее и теперь анализирует и сам текст ссылки. URL должен быть релевантен странице, в противном случае, продвинуть позиции в SERP будет очень непросто.

Фактор № 11. Скрытые ссылки и текст

Работая с копирайтерами напрямую, я замечаю забавную вещь: многие из них до сих пор не брезгуют заменой символов и скрытым текстом. Google ясно дает понять, что использовать скрытый текст, включая URL, не имеет смысла. Нельзя размещать белый текст на белом фоне или за пределами экрана, вставлять картинки поверх текста, использовать шрифты с нулевым кегелем – это прямой путь к пессимизации сайта.

Фактор № 12. Альтирование картинок

Одни оптимизаторы утверждают, что заполнять тег Alt на картинках необходимо только в том случае, если ваш сайт планирует получать трафик через «Google Картинки». Другие считают, что заполнять Alt-тег нужно в любом случае для всех изображений, так как он положительно сказывается на ранжировании сайта в долгосрочной перспективе. Я склонен верить второму варианту, так как теги являются крайне важным сигналом для поисковиков.

Фактор № 13. Продажа прямых ссылок

Ваш сайт зарегистрирован на GGL? Вы встраивали странные коды в шаблон своего сайта? Регулярно пользуетесь ссылочными биржами? Ваш сайт может навсегда покинуть поисковую выдачу или получить предупреждение. Лучше не баловаться всем вышеперечисленным.

Фактор № 14. Домены государственных и образовательных учреждений

Некоторые SEO-специалисты утверждают, что в ближайшие годы особое значение приобретут ссылки c gov- и edu-доменов. Есть теория, согласно которой перечисленные доменные зоны гораздо более ценны: позволяют сайту получать бонусы при ранжировании и занимать более высокое место в выдаче. Сотрудники Google говорят, что домены такого типа никак не влияют на ранжирование. Наверное, правда где-то посередине.

Фактор № 15. Санкции и пессимизация

Страшное словосочетание «Меры, принятые вручную» знакомо, пожалуй, каждому издателю AdSense. Чаще всего владельцы сайтов попадаются именно на черной оптимизации, серых способах продвижения и малополезном контенте.

Если на ваш сайт будет наложена пессимизация, то ранжироваться он будет гораздо хуже или вообще покинет индекс.

Фактор № 16. PageRank

PageRank в 2020 году остается важнейшей характеристикой авторитета домена в интернете. Этот алгоритм используется для идентифицирования веса страницы, ее значимости. Устройство PageRank выглядит так:

На схеме выше используется логарифмическая шкала. Мы видим: страница C более важна, чем страница E. При этом заметно, что со страницы C идет меньше ссылок, чем со страницы Е, но одна из ссылок, ведущая на страницу C, исходит из более важных страниц. Именно поэтому указанная выше страница имеет больший вес.

Таким образом и высчитывается Page Rank для каждой страницы в интернете. Учитывается не только PageRank вашего домена, но и все ссылающиеся на него веб-страницы. Избыточное зацикливание оптимизатора на рейтингe PageRank также не приведет к хорошим результатам. Например, если вы постоянно и целенаправленно прописываете nofollow-атрибут всем исходящим ссылкам на ваш сайт, для Google такое «помешательство» может стать признаком мошенничества.

Ссылки с авторитетных сайтов имеют гораздо больший вес, чем с однодневнок. Важно также количество исходящих ссылок на самой странице. Гиперссылка, размещаемая на странице с еще сотней таких же ссылок, будет гораздо менее ценной, чем ссылка, размещаемая на странице без ссылок.

Важное уточнение. С 2016 года показатели Google Page Rank перестали быть публичными, т. к. корпорация посчитала, что эти данные могут использоваться для поискового спама. Но существуют сервисы, которые позволяют с большей или меньшей степенью достоверности реконструировать расчет ссылочного веса. Таких сервисов много, давать ссылки на них мы не будем из-за их спорности.

Гостевой постинг: как публиковаться, вставлять ссылки и не платить за это

Фактор № 17. Ссылки из релизов СМИ, статейных каталогов, рекламных статей

Чем тяжелее донор, тем лучше для молодого сайта. Если на ваш домен ссылается крупное государственное СМИ, например, то это отличный сигнал, который поможет сайту ранжироваться выше.

Фактор № 18. Ссылки

В 2020 году ссылки все также необходимы для продвижения сайтов. Теперь запрещено массовое неконтролируемое наращивание ссылочной массы: накрутки мгновенно распознаются алгоритмами Google.

Известно также, что возраст важен не только для самого домена, но и для ссылки. Ссылки с новых страниц (созданных позже остальных) передают больший вес, так как они считаются более актуальными.

Фактор № 19. Авторитетность домена-донора

Нужно закупать ссылки только на старых и проверенных сайтах, которые обладают высоким авторитетом в глазах поисковой системы. Авторитетность домена – уникальная характеристика, которая показывает, насколько эффективно домен может ранжироваться. Данная характеристика включает в себя десятки уникальных сигналов:

  • популярность;
  • возраст домена;
  • доверие аудитории (+ хорошие поведенческие факторы посетителей).

Фактор № 20. Ядовитые ссылки

Такого рода ссылки никаким образом не делают продвижение сайта более эффективным. Отмечу лишь, что к ядовитым можно отнести следующие виды URL:

  • международные доменные имена, если язык контента на них отличается от языка вашего сайта;
  • домены, PageRank которых равен нулю;
  • использование тега nofollow – эта деталь характерна для неестественных ссылок;
  • ссылка ведет на сломанный сайт, обслуживание которого остановлено хостингом или регистратором;
  • ссылка ведет на сайт, который содержит вредоносный код или вирусы.

Использовать ядовитые ссылки нет смысла: это неоправданно дорого и неэффективно.

Фактор № 21. Сайты-конкуренты по тематике или контенту

Ссылки с сайтов-конкурентов по тематике гораздо более ценны, чем ссылки с рандомных сайтов. В идеале, ссылающийся на вас сайт сам должен находиться в топе выдачи. Последнее особенно актуально, если выбранная страница продвигается по определенной поисковой фразе.

Фактор № 22. Идентичные IP

Если за короткий промежуток времени появилось сразу несколько ссылок на сайты, IP-адрес которых принадлежит C-классу, то Google может весьма быстро отреагировать на это, применив меры пессимизации.

Фактор № 23. Некачественные сайты. Плохие тематики

Ссылки на некачественных и ненадежных сайтах только навредят продвижению, если использовать их в качестве доноров. Сюда можно отнести веб-ресурсы спорных тематик, таких как гэмблинг, порнография, насилие. Также навредить видимости вашего сайта в поиске могут ссылки, которые ведут на сайты с оккультизмом, ритуальными и трагическими тематиками, микрозаймами, мошенническими схемами.

Фактор № 24. Ссылки в гостевых статьях

Многие зарубежные SEO-эксперты отмечают, что ссылки в гостевых постах уже не имеют такого значения, как это было недавно. При правильном подходе они все еще работают. Следует помнить, что большое количество гостевых постов может быть расценено ботами Google как знак, указывающий, что вебмастер использует серую оптимизацию.

Фактор № 25. URL из рекламных объявлений

Сотрудник Google посоветовал размечать все URL в рекламных объявлениях nofollow-атрибутом.

Фактор № 26. Неестественная ссылочная масса

Уведомления в Search Console о нарушениях, связанных с неестественными ссылками, регулярно получают большое количество издателей AdSense. Такое уведомление часто является предвестником более серьезных проблем, связанных с дальнейшей пессимизацией сайта. Чтобы не получить подобное предупреждение, не следует пользоваться серыми методами продвижения, которые включают в себя неконтролируемый обмен ссылками, их покупку на специальных биржах.

Как сократить ссылку: обзор 11 сервисов

Фактор № 27. Nofollow-cсылки

Google дал однозначный ответ, согласно которому, ссылочная масса, атрибутированная тегом nofollow, вообще не учитывается. В то же время, Джон Мюллер наконец-то признался, что nofollow-ссылки все-таки учитываются алгоритмами Google, более того, такие ссылки даже передают вес. Естественно, они не помогут в продвижении, но пренебрегать ими полностью также не стоит. Такие ссылки способны дать большое количество данных, в том числе сообщить поисковику об искусственном всплеске ссылочной массы. Было бы странно, если бы Google был об этом не в курсе.

Фактор № 28. URL с нетематических ресурсов

Если на ваш сайт ведет большое количество входящих URL, которые вообще не связаны тематически, не стоит удивляться возможным мерам пессимизации.

Фактор № 29. Один источник ссылок

Если все ссылки на ваш сайт имеют один-единственный тип источника, это может насторожить алгоритмы Google. Например, все входящие ссылки на ваш сайт размещены внутри социальной сети «ВКонтакте». Автоматические алгоритмы Google могут идентифицировать данную ссылочную массу как нежелательную, так как, с высокой долей вероятности, она была получена при помощи массового спама. Естественные ссылочные массы возникают сразу из нескольких источников, а не только из социальных сетей, например.

Менее ценными в глазах Google также являются ссылки из источников, которые обычно используются серыми оптимизаторами. К таким можно отнести комментарии на бесплатных сайтах, сообщения на форумах, бесплатные блоги. Все ссылки, размещаемые на таких площадках, для Google являются второсортными и учитываются при построении выдачи в меньшей степени. Ссылки с форумов также значительно обесценились, так как ими пользуются недобросовестные оптимизаторы.

Фактор № 30. UGC- и sponsored-ссылки

Если ссылка содержит один из вышеуказанных атрибутов, она будет учитываться Google по-другому. Не забывайте, что ссылки должны органично вписываться в контент, быть его частью, а не выделяться из него.

Фактор № 31. Редиректы ссылок

Google не любит большое число редиректов, поэтому лучше использовать перенаправления только в тех случаях, когда это действительно нужно. Судя по всему, редиректы никак не понижают Page Rank страниц.

Сотрудник Google Мэтт Каттс отмечает, что настройка редиректа с HTTP на HTTPS, например, никак не повлияет на вес домена. Если манипулировать целыми цепочками, либо 404-ми-редиректами, то вес может уменьшиться. Каттс также заявил, что 301-ый передаст 100 % веса страницы в случаях, когда страница, на которую настроен редирект, полностью соответствует старой.

Фактор № 32. «Пингвин»

Если ваш сайт попал под «Пингвин», он может целиком или частично пропасть из выдачи. Обычно жертва «Пингвина» просто становится менее заметной в поисковой выдаче. Фильтр существует уже несколько лет, но в 2020 году он занимается исключительно фильтрацией вредных ссылок, хотя еще совсем недавно использовался для пессимизации целых сайтов.

Фактор № 33. Расположение ссылок

У Google много интересных замечаний касательно структуры URL. Ссылки, которые размещаются в самом начале контента, более ценны, чем те, которые вставляются в самом конце. Многие оптимизаторы отмечают, что имеет значение расположение ключевой фразы в тайтле и внутри контента, в самом тексте.

Ключевая фраза в начале заголовка позитивно влияет на ранжирование страницы при условии, что она достаточно релевантна запросу, и соблюдаются все остальные требования к контенту и развитию сайта. Таким образом, ключевое слово в заголовке – все еще отлично работающий инструмент, который способен влиять на ранжирование страницы.

Еще одно правило: ссылка непосредственно внутри контента имеет больший вес, чем та, которая находится, например, в футере.

Фактор № 34. Взлом

Если Google решит, что ваш сайт был взломан, его быстро скроют из поисковой выдачи и могут навсегда удалить из индекса.

Фактор № 35. Тематика домена

Если ссылающийся на ваш сайт домен имеет близкую или даже одинаковую с ним тематику, это будет позитивным сигналом для Google. Больший вес имеют ссылки с релевантных страниц, чем со страниц случайной тематики.

Фактор № 36. Спам и ошибки в мете

Начинающие оптимизаторы очень любят спамить, вставляя в теги и мету огромное количество ключей, которые там абсолютно ни к чему. Избыток анкоров в описании страницы, заголовке и альтах картинок быстро приведет к дополнительным санкциям.

Фактор № 37. Постепенный прирост ссылочной массы

Google более расположен к сайтам, чья ссылочная масса растет постепенно. Если у нового сайта сразу появляется большое количество ссылок, это первый и самый главный сигнал для санкций. Слишком медленная скорость набора ссылочной массы является сигналом низкой популярности сайта.

Фактор № 38. Спам-адрес

Если IP-адрес вашего домена / сайта в базах данных Google помечается как спам, все сайты на таком сервере могут быть пессимизированы.

Фактор № 39. «Википедия»

Многие оптимизаторы отмечают, что ссылки из «Википедии» способы творить чудеса и по-настоящему способствуют росту авторитета веб-ресурса в глазах Google. Эти данные не подтверждены, более того, ссылки с «Вики», если они используются как источник сведений, всегда выделяются nofollow-атрибутом.

Фактор № 40. Автогенерируемый контент

Требования к содержанию веб-страниц и контенту у Google всегда были суровыми. Если поисковые боты поймут, что ваш сайт использует автогенерируемый контент, вы можете испытать все прелести перманентного бана. Сайты, использующие автогенерируемый контент, могут быть весьма полезными, а идентифицировать такое наполнение можно далеко не сразу.

Фактор № 41. Сквознячок

«Сквозняк» – это не только сквозная аналитика, о которой я рассказывал совсем недавно, но и гиперссылка, которая размещается сразу на всех страницах сайта-донора. Чаще всего сквозная ссылка размещается в шаблоне. Сотрудники Google подтверждают, что все сквозные ссылки суммируются и превращаются в одну гиперссылку, так что обмануть поисковик и получить больший вес не получится.

Фактор № 42. Полезные сайты

Ссылки с полноценных СДЛ имеют больший вес, чем ссылки с сайтов, созданных для поисковых систем. Тут все просто: сайты для людей помогают посетителям, поэтому поведенческие факторы таких веб-ресурсов могут быть весьма высокими. Ссылки с сайтов, созданных исключительно для поиска, не принесут пользы вообще. Такие спамные веб-ресурсы посещают случайно. Поведенческие метрики у аудитории таких сайтов ниже некуда, именно поэтому ранжируются они очень низко.

Фактор № 43. Партнерки

Google настороженно относится к партнерским программам, которые размещаются на любых сайтах. Если ваш сайт монетизируется именно партнерками, стоит иметь в виду, что Google может использовать дополнительные способы проверки вашего сайта на фрод. Лучше сократить партнерки до минимума или вовсе перейти на другой способ получения дохода. Особенно не любит Google скрытые партнерские ссылки. Лучше удалить их со своего сайта как можно скорее.

Фактор № 44. Ссылочный обмен

Неконтролируемый обмен ссылками не приветствуется. Он является одной из самых частых причин применения санкций к сайту. Тут, опять же, все дело в качестве ссылок. Например, если на вашем сайте в подвале будет размещена красивая и полезная другим ссылка «Разработано в «Текстерре«», то это не только не повредит продвижению сайта, но и скажется на нем положительно.

Фактор № 45. «Фредди»

Алгоритм Google Fred оказал большое влияние на поисковой выдачу в последние годы. «Фред» «встряхивает» SERP по всему миру и порой ведет себя вообще непредсказуемо.

Первоначально оптимизаторы полагали, что данный алгоритм просто проверяет качество контента на всех сайтах. Позднее стало известно, что это не алгоритм, а целая серия апдейтов, которые должны улучшить результаты поиска, сделав их более релевантными для конечного пользователя. На сегодняшний день точно известно, что главная цель «Фреда» – сайты с мусорным и неполезным контентом.

Фактор № 46. Schema

Страницы, имеющие Schema-разметку, по опыту большинства оптимизаторов, ранжируются лучше, чем страниц без такой разметки. Schema-разметка также положительно влияет на кликабельность на странице результатов поиска.

Фактор № 47. Дорвеи

Сайты-дорвеи банятся и полностью скрываются из поисковой выдачи. «Дверные» страницы легко идентифицировать даже внешне. Такие страницы разрабатываются в первую очередь для поисковых систем, а не для людей. Дорвеи содержат только спам, излишнее количество анкоров и бессмысленные наборы слов.

Фактор № 48. Ценность контента

Для Google важно качество контента на странице, где размещается ссылка. Плохо, если это копипаст. Качественный и полезный рерайт – уже лучше. URL в длинных постах гораздо более ценны и обладают большим весом.

Фактор № 49. Малополезный контент

Google умеет автоматически идентифицировать контент низкого качества, включая копипаст и автогенерируемый текст. Страницы с подобным и другим мусорным контентом очень редко попадают в SERP.

Фактор № 50. Новое в RankBrain

RankBrain – это компонент алгоритма Google, который использует машинное обучение на основе вводимых данных. RankBrain задействован для определения наиболее релевантных запросу пользователя результатов поиска. В 2020 году RankBrain стал гораздо умнее и теперь использует комплексную модель интерпретации, которая учитывает многие факторы пользователя: гео, персонализацию, ключевую фразу и другие данные.

Фактор № 51. Переоптимизация

Google крайне настороженно относится к переоптимизированным сайтам. Если на вашем статье используется массовое тегирование, выделение, подсветка поисковых фраз, большое количество ключей на каждой странице, то вы в группе риска. Если не уверены, что справитесь с задачей самостоятельно, обратитесь за оптимизацией сайта к профессионалам.

Фактор № 52. Поведенческие

Некоторые оптимизаторы утверждают, что страницы с высоким процентом отказов могут стать причиной пессимизации всего сайта и даже привести к дальнейшим санкциям. Другие утверждают, что процент отказов, как и другие поведенческие факторы, вообще не являются сигналом для Google. Высокий процент отказов говорит о том, что страница никак не помогает пользователю, и он сразу уходит с нее, даже не ознакомившись с контентом.

0 % отказов – хороший сигнал для Google, но и другие поведенческие факторы при этом не должны страдать, как страдают в данном примере.

Еще есть «кузнечик» aka pogo-stick – особый вид отказов на странице, который специально выделяется Google. «Кузнечик» представляет из себя аналог заппинга, только в случае с pogo-stick пользователь быстро кликает по всем сайтам в результатах поиска и сразу же уходит с них. Как «Кузнечик» влияет на SERP, все еще неясно, но некоторые эксперты-сотрудники Google спешат убедить нас, что на ранжирование pogo-stick вообще никак не влияет.

Учитывается и метрика «Время на сайте». Алгоритмы поисковика измеряют точное количество времени, которое посетитель проводит на той или иной странице сайта. Если поведенческие метрики положительные (с минимальным количеством отказов и длинным временем на сайте), то для сайта это также большой плюс, и он обязательно получит бонусы при формировании выдачи в SERP.

Фактор № 53. Раздражающая реклама

Google часто заявлял, что раздающая реклама (например, всплывающие объявления), всегда были главным признаком низкокачественных сайтов. Санкции применяются и к сайтам, которые демонстрируют рекламу на весь экран, особенно на мобильных устройствах. Недопустима также отвлекающая реклама и призывы кликнуть / поддержать.

Фактор № 54. Прямые переходы

Есть доказательства, что Google использует данные некоторых браузеров, включая Chrome, чтобы отследить количество прямых переходов на сайты в поисковой выдаче. Не так давно SEMRush опубликовал любопытное исследование. Оказалось, веб-ресурсы, на которые заходят по прямым ссылкам (пользователи сами вводят URL сайта в адресную строку), гораздо выше ранжируются в поисковой выдаче. Учитываются поисковыми алгоритмами и закладки, которые пользователи браузера Google Chrome добавляют своими руками.

Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры

Фактор № 55. Воля «Панды»

Нет, речь не об одноименном китайском интернет-магазине, а о серьезных трансформациях в алгоритмах ранжирования Google. «Панда» появилась еще в 2011 году, и за несколько лет ее назначение претерпело серьезные изменения. Сегодня «Панда» используется в основном для пессимизации некачественных сайтов и так называемых ферм «контента». Алгоритм «Панды» работает на увеличение релевантных страниц в поисковой выдаче. Схватить этот фильтр может любой, кто не заботится о качестве выпускаемых материалов.

Фактор № 56. Большое количество просмотров

Опытные зарубежные оптимизаторы отмечают, что площадки с постоянной аудиторией и большим количеством повторных посещений всегда получают бонусы при ранжировании. Если количество просмотров не особо отличается от количества визитов, как в примере ниже, то это свидетельствует о том, что постоянной аудитории у сайта совсем немного:

Фактор № 57. Бренд

Упоминание какого-либо бренда без URL может расцениваться как сигнал, который также сказывается на ранжировании. Большую роль для коммерческих сайтов играют разделы «Контакты», «О Нас», «Связаться с нами». Информация во всех перечисленных разделах должна быть подлинной и уникальной.

Google также анализирует «местоположение» сайта. Делается это, чтобы узнать, принадлежит ли веб-ресурс какому-то известному бренду. Если бренд появляется в «Google Новостях», то это также большой плюс для сайта и торговой марки. Учитывают алгоритмы и так называемые брендовые сигналы. Например, если в поисковой фразе присутствует торговая марка или запрос с именем компании.

Фактор № 58. Аудитория паблика в социальных сетях

Google умеют различать паблики, состоящие целиком из ботов и сообщества живых пользователей. Последнее доказывается специальным патентом, который не так давно был зарегистрирован Google. Алгоритмы умеют анализировать не только число постов в пабликах, но и количество участников и их поведенческие факторы. В ближайшие годы присутствие в социальных сетях будет учитываться Google абсолютно для всех сайтов.

Фактор № 59. Cоциальные сети

Сами сигналы из социальных сетей продолжают играть важную роль при формировании страниц результатов поиска. Хорошо, если у сайта есть страницы в большинстве социальных сетей, но они не должны быть пустыми.

Особое внимание в 2021 году нужно будет уделить не только привычным соцсетям, например, Facebook и Twitter, но и менее популярным в нашей стране, которые могут «выстрелить» в ближайшем будущем: LinkedIn, Foursquare Flickr, Pinterest, Reddit. Чем больше «живых» подписчиков у сайта в социальных сетях, тем лучше.

Недооцененный в России Pinterest – там можно хорошо продвигаться

Фактор № 60. Комментарии

Сигналом ранжирования является и количество комментариев на странице сайта. Чаще всего тематические страницы, присутствующие в топе, имеют большое количество комментариев. Эту информацию подтверждали и сотрудники Google.

Фактор № 61. Изображения

«Альтируйте» все картинки, которые используете на страницах своего сайта. Изображения часто появляются в органике SERP и приносят дополнительный трафик. Пример такой выдачи:

Фактор № 62. Частота захода

Сайты с большим трафиком и соответствующим количеством визитов / просмотров получают лучшие места на странице результатов поиска.

Фактор № 63. Региональные поисковые фразы

Сайты могут ранжироваться выше, если они посвящены определенному городу / региону / стране, а в поисковой фразе присутствует такое уточнение. Например, указан конкретный город.

Фактор № 64. Взрослый контент

Следует учесть, что сайты содержащие контент для взрослых, не будут отображаться в поисковой выдаче у большинства пользователей, так как у всех по умолчанию настроен безопасный поиск.

Как проверить сайт: 18 сервисов для бесплатного экспресс-аудита

Послесловие

В 2021 году ключевые факторы ранжирования не изменятся кардинально, но появится много нового. Занимаясь внутренней оптимизации сайта, не забывайте о качестве контента и миссии сайта. Уделить должное внимание придется и ссылкам, но использовать серые методы продвижения по-прежнему категорически недопустимо. Большую роль в грядущем году будет играть авторитет домена, а также вес ссылающихся на него сайтов.

Факторы ранжирования Яндекс и Google: коммерческие, внутренние и региональные — Часть-1

Продвижение (SEO) и видимость вашего сайта в поисковой выдаче, напрямую зависят от его юзабилити.

Существуют несколько источников привлечения целевых посетителей на ваш сайт. Вот два основных:

  1. результаты поисковой выдачи;
  2. реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords, медийная и т.д.).

Главными критериями попадания вашего сайта в ТОП 10 поисковых систем являются качество и логика сайта. Иными словами, если сайт полезен пользователю, т.е. отвечает на «вопросы» пользователя и он без труда сможет найти на нем всю необходимую информацию, то такой ресурс поисковиками будет выше ранжироваться в выдаче по сравнению с конкурентами.

Факторы, которые напрямую влияют на поведение пользователей, а также на поисковую выдачу:

  1. Региональные. Если не присвоить сайту регион, то он будет ранжироваться по геонезависимым запросам и сайт не получит желаемого результата от продвижения.
  2. Текстовые. Поскольку одинаковую смысловую нагрузку имеют разные запросы, как, например: варочная панель/варочная поверхность, духовой шкаф/духовка, проведение свадьбы/ организация свадьбы и т.д., выбор не правильных, нелогичных приведет к тому, что страницы, на которые они ведут, будут бороться между собой за выход в ТОП, в следствие никогда там не закрепятся. Сюда также стоит отнести качество и уникальность текстовых материалов, метаданных.
  3. Технические. Данные факторы включают в себя загрузку сайта, хостинг, на котором находится сайт, «чистоту кода», адаптацию сайта к мобильным устройствам, микроразметку, закрытие ненужной информации от индексации, склейку сайта и т.д.
  4. Коммерческие. К эти факторам можно отнести: корпоративную почту на сайте, время работы, формы обратной связи/звонков, скайп, социальные сети, видео материалы, отзывы о компании (с оценкой и фото материалами), отзывы о товаре, сравнение (если подразумевается продажа), сертификаты/лицензии, реквизиты, договора, лица компании, часто задаваемые вопросы (FAQ), новости, полезная информация (статьи, как сделать заказ, как оплатить и т.д.).
  5. Поведенческие. Очень тесно связаны с коммерческими, а именно — благодаря им большая часть факторов работает и приносит пользу, а может и наоборот, отрицательно повлиять на выдачу. К поведенческим факторам относятся: время и количество просмотренных страниц, заполнение и отправка форм, скачивание материалов.
  6. Ссылочные. Совсем недавно поменялся ссылочный алгоритм ранжирования. При всем при этом стоит отметить, что ссылочный фактор может быть двух видов: внутренний и внешний. К внутреннему относится — перелинковка. Она должна быть правильно построена и не иметь замкнутый цикл. К внешнему — вечные/естественные ссылки, которые подбираются вручную и должны быть «живыми», т.е. по ним должен идти трафик.

Страница не найдена |

Страница не найдена |

Извините, страница, которую вы искали, не найдена.

Или вы можете вернуться на нашу домашнюю страницу или связаться с нами, если вы не можете найти то, что ищете.

Усвойте этот урок маркетинга

Как превратить брошенных посетителей в доход

Знаете ли вы, что более 70% посетителей, покинувших ваш сайт, никогда не вернутся на него? Узнайте, как OptinMonster решает эту проблему для вашего сайта.

Скачать сейчас

[wpforms]

<метка для ="wpforms-113407-field_1">Электронная почта *

Факторы SEO-рейтинга: что это такое (+8 подтвержденных сигналов)

Знание ключевых факторов ранжирования необходимо, если вы хотите понять SEO.

Хотя некоторые сигналы ранжирования до сих пор окутаны тайной Google, многие из них хорошо известны и подтверждены официальными лицами Google.

Давайте узнаем, что это за факторы и как они работают.

Что такое факторы ранжирования?

Факторы ранжирования — это сигналы, которые поисковые системы используют для сортировки результатов поиска в соответствии с их качеством и релевантностью конкретному запросу.

Поисковая оптимизация — это в основном оптимизация веб-сайтов в соответствии с этими сигналами с целью повышения рейтинга.

Google использует сотни сигналов ранжирования со многими переменными. Каждый сигнал может использоваться или не использоваться Google для целей ранжирования или может быть немного менее или более важным в зависимости от поискового запроса или результатов поиска.

Или, как сказал Джон Мюллер:

Мы немного отошли от числа «более 200 сигналов ранжирования», потому что кажется, что даже такое число вводит в заблуждение в том смысле, что:

«О, у Google есть электронная таблица со всеми сигналами ранжирования, и они могут просто отсортировать их по важности и сказать мне, какие именно».

И это точно не так.

Корреляция против причинно-следственной связи

Существует ряд исследований, которые пытаются доказать (или опровергнуть) существование некоторых факторов ранжирования, просто настраивая или внося изменения на веб-сайт, которые коррелируют с изменениями его рейтинга в поиске Google.

Подобные корреляционные исследования часто приводили к такому количеству дезинформации, что даже представители Google начинали шутить о корреляциях:

Я поехал в Нью-Йорк, погода испортилась. Приехали в Лас-Вегас, пошел дождь и холодно. Причинность или взаимосвязь?

— Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 5 октября 2015 г.

Например, некоторые корреляционные исследования показали, что более длинные сообщения, как правило, лучше ранжируются в результатах поиска, что привело к распространенному мнению, что количество слов является сигналом ранжирования для Google.

Но так ли это на самом деле? Скорее всего нет.

Более логичное объяснение:

  • более длинные посты имеют тенденцию быть более полными, что повышает их релевантность и релевантность приводит к более высокому рейтингу
  • большое количество слов является естественным побочным продуктом того, что контент является более полным и релевантным, что означает, что оно коррелирует с высокими рейтингами, но не вызывает их

Предполагать, что существует какое-то волшебное количество слов, которые вы должны использовать (или, что еще хуже, что чем больше слов вы используете, тем выше рейтинг вы получите), было бы большим непониманием концепции.

Даже Джон Мюллер, специалист по поиску в Google, отверг количество слов как сигнал ранжирования:

Количество слов не является фактором ранжирования.

— 🐄 Джон 🐄 (@JohnMu) 2 февраля 2021 г.

1. Обратные ссылки

Обратные ссылки — самый известный сигнал ранжирования в SEO — это неоднократно подтверждали представители Google.

Хотя Google с годами старается уделять меньше внимания обратным ссылкам, они по-прежнему играют очень важную роль в алгоритме Google.

При этом обратные ссылки не одинаковы. Некоторые из них имеют более высокую ценность, чем другие для поисковой системы. Вот наиболее важные атрибуты ценной обратной ссылки:

.
  • Релевантность обратной ссылки
  • Полномочия страницы ссылки
  • Позиция обратной ссылки
  • Анкорный текст обратной ссылки

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих сигналов по отдельности.

Релевантность ссылки

Релевантность ссылки — это важный сигнал, сообщающий Google, что ваш веб-сайт может быть хорошим результатом поиска по определенным запросам, поскольку на вас ссылаются другие релевантные веб-сайты.

Имея обратные ссылки с сайтов, тематически похожих на ваш, поисковая система может рассматривать ваши страницы как ценные результаты для данной темы или ниши.

Например, если у вас есть страница о « советах для пеших прогулок », обратная ссылка со страницы, посвященной « спорту на открытом воздухе », более ценна, чем обратная ссылка, скажем, с веб-страницы « политика ». .

Даже Мэтт Каттс заявил, что:

» …по крайней мере, на данный момент релевантность обратных ссылок по-прежнему действительно помогает с точки зрения обеспечения того, чтобы мы возвращали лучший, наиболее релевантный, наиболее актуальный набор результатов поиска.

Полномочия страницы ссылки

Google использует различные сигналы для веб-сайта, чтобы определить его «авторитет» в поиске Google:

По большей части мы пытаемся понять содержание и контекст страниц по отдельности, чтобы правильно отображать их в поиске. Однако есть некоторые вещи, на которые мы смотрим на веб-сайт в целом. » (Джон Мюллер)

Для ясности: Google не использует метрику, которая измеряла бы «авторитет домена» на каждое слово.Об этом прямо заявил аналитик тенденций для веб-мастеров Гэри Иллиес:

.

у нас на самом деле нет «общих полномочий домена». Текстовая ссылка с якорным текстом лучше, хотя

— Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 27 октября 2016 г.

С другой стороны, Google использует определенный алгоритм в качестве сигнала, который определяет относительную важность веб-страницы в поиске Google – PageRank.

Вообще говоря, алгоритм PageRank основан на 3 важных сигналах, влияющих на его значение:

  • количество обратных ссылок
  • количество ссылок на ссылающейся странице
  • PageRank ссылающейся страницы

Хотя у Google нет официально доступной метрики, благодаря которой можно было бы измерить PageRank веб-сайта, есть несколько стандартных отраслевых метрик, которые могут приблизиться к его значению:

  • Авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA) — относительные показатели, разработанные MOZ, которые служат отраслевыми стандартами в SEO
  • Поток цитирования (CF) и поток доверия (TF) — показатели оценки, являющиеся товарными знаками Majestic.CF/TF прогнозирует популярность, влияние и надежность URL-адресов на основе количества ссылающихся сайтов, их качества, а также их «ссылочной дистанции»
  • .
  • Количество ссылающихся доменов — простой показатель, измеряющий количество уникальных ссылающихся доменов

Якорный текст

Анкорный текст предоставляет контекстную информацию о связанной странице и служит сигналом ранжирования для поисковой системы.

Он может сообщить Google, о чем связанная страница — если много ссылок указывают на страницу с одинаковым или похожим анкорным текстом, поисковая система может предположить, что содержание страницы релевантно этому ключевому слову.

Даже в официальном руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации указано:

.

» … чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем проще Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. »

Размещение ссылки

Google оценивает ссылки на основе их положения на веб-странице.

Ссылки в основном содержании могут быть более релевантными для поисковой системы, чем ссылки на боковой панели или в нижнем колонтитуле — это может применяться как к внутренним, так и к внешним ссылкам.

Или, как сказал Зинеб Айт, руководитель программы Google:

Ссылки в шапке и футере по всему сайту в целом имеют не очень большой вес. »

2. Актуальность контента

Релевантность контента — один из самых важных сигналов ранжирования для алгоритма Google.

Поисковая система пытается понять содержимое вашей веб-страницы и определить, может ли оно быть релевантным для определенного поискового запроса.

Алгоритм ранжирования Google использует множество небольших сигналов релевантности, чтобы лучше понять содержание страницы.Самый распространенный — ключевое слово на странице:

.

» Самый простой признак того, что информация актуальна, — это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос.

Конечно, просто наличие релевантных ключевых слов в теле страницы само по себе не улучшает ее рейтинг – Google смотрит и на другие места при оценке релевантности контента.

Кроме того, неестественное включение ключевых слов на ваши страницы может привести к переполнению ключевых слов.

Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это практика спама ключевых слов на странице с целью манипулирования рейтингом этой страницы.

В прошлом многие владельцы веб-сайтов пытались улучшить рейтинг своих веб-сайтов, повторяя или включая различные ключевые слова на своих страницах без какого-либо контекста или дополнительной ценности.

В настоящее время Google может быстро распознать этот прием спама и игнорировать (или даже блокировать) такие страницы из результатов поиска.

Наши системы устроены так, что игнорируют наполнение ключевыми словами.Сайты по-прежнему могут ранжироваться, несмотря на использование наполнения ключевыми словами. Многие сайты следуют старым, устаревшим, плохим советам, но по-прежнему являются приемлемыми сайтами для пользователей и поиска.

— 🐄 Джон 🐄 (@JohnMu) 20 октября 2020 г.

Имея в виду релевантность контента, вот несколько сигналов ранжирования, которые могут помочь поисковой системе лучше понять содержание сайта.

Тег заголовка

Теги заголовков могут помочь поисковым системам лучше понять содержание страницы и повысить ее рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Включив ключевое слово focus в тег title, пользователи, а также Google могут быстро получить представление о странице и о том, насколько она релевантна определенному поисковому запросу.

С другой стороны, — это не самый важный фактор ранжирования для Google — не ожидайте значительного повышения рейтинга ваших страниц только за счет включения релевантных ключевых слов в теги заголовков.

Другими словами:

» Мы используем (тег title) для ранжирования, но это не самая важная часть страницы. »

Рубрики

Заголовки (h2, h3 и т. д.) на странице предоставляют Google дополнительную информацию о содержании.

Включая важные ключевые слова в заголовки, поисковая система может лучше понять, о чем отдельные разделы страницы.

Это подтвердил даже Джон Мюллер:

» … когда дело доходит до текста на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, сообщающим нам, что эта часть страницы посвящена этой теме.

Альтернативный текст

Альтернативный текст является важным сигналом ранжирования для поисковой системы — особенно для поиска Google Images.

Путем оптимизации альтернативных текстов Google может лучше понять, что находится на ваших изображениях и какие запросы должны отображаться в Google Images .

Хотя необязательно писать замещающие тексты для всех ваших изображений (например, иллюстраций, декоративных картинок и т. д.), всегда лучше предоставить хотя бы какой-то контекст картинкам — не только для поисковой системы, но и для визуального восприятия. пользователи с ограниченными возможностями.

Или, как сказал Гэри Иллиес из Google:

Imo, если текст вокруг изображения релевантен, оставить атрибуты alt пустыми — это нормально. У поисковых систем будет абсолютно меньше данных, из которых они могут сделать вывод о том, о чем изображение, поэтому, по крайней мере, в некоторых случаях это может оказать значительное влияние на трафик Google Images.

— Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 29 мая 2019 г.

Ключевое слово в URL

Ключевое слово Focus в URL-адресе страницы может служить фактором ранжирования — оно делает URL-адрес более удобным для пользователя и релевантным для поисковой системы.

С другой стороны, это очень незначительный сигнал для Google — не сосредотачивайтесь на оптимизации всех ваших URL только ради лучшего ранжирования.

Или, как сказал Джон Мюллер:

Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Так что это не то, что я бы действительно пытался заставить. И я бы не сказал, что это стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли включать ключевые слова в свой URL-адрес.

RankBrain

Помимо упомянутых выше сигналов релевантности, Google также использует специальный алгоритм при оценке релевантности контента — RankBrain .

RankBrain — это часть алгоритма ранжирования Google, который помогает поисковым системам предоставлять пользователям более релевантные результаты. он пытается понять смысл даже тех запросов, которые никогда раньше не вводились, и угадать, какие намерения пользователя стоят за ними .

Или, как объяснил Гэри Иллиес:

» RankBrain — это PR-сексуальный компонент ранжирования на основе машинного обучения, который использует исторические данные поиска, чтобы предсказать, что пользователь, скорее всего, нажмет на ранее невидимый запрос.

RankBrain считается 3-м по важности сигналом ранжирования в алгоритме Google — к сожалению, нет прямого способа оптимизировать ваши страницы для этого сигнала:

вы оптимизируете свой контент для пользователей и, таким образом, для rankbrain. это не изменилось

— Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 26 сентября 2019 г.

3. Качество контента

Качественный и оригинальный контент играет важную роль в алгоритме ранжирования Google.

Хотя «качественный контент» сам по себе не является фактором ранжирования, Google обращает внимание на различные сигналы на странице, которые определяют, насколько хорош и оригинален контент. К сожалению, Google не предоставляет много информации об этих сигналах качества.

С другой стороны, Google также использует специалистов по оценке качества, которые помогают просматривать контент на веб-сайте в соответствии с их рекомендациями по оценке качества поиска.

Эти оценщики анализируют содержимое страницы и предоставляют отзывы, которые используются в обновлениях алгоритма Google для ранжирования:

» Поиск не статичен.Мы постоянно совершенствуем наши алгоритмы, чтобы получать лучшие результаты, и оценщики качества поиска играют важную роль в процессе запуска.

Руководство по оценке качества поиска измеряет «качественный контент» на основе концепции E-A-T:

.
  • Expertise — измеряет компетентность и опыт источника на странице.
  • Полномочия — определяет, является ли контент лучшим доступным источником
  • Надежность — измеряет, насколько надежен контент и не содержит ли он предвзятой информации.

Основываясь на этой концепции, оценщики качества должны смотреть на различные элементы на веб-странице при оценке ее «качества», например:

  • Цель веб-сайта (например, информировать пользователей, продавать товары, развлекать и т. д.)
  • Репутация веб-сайта (например, отзывы пользователей, внешние статьи и ссылки на веб-сайт, рекомендации независимых экспертов и т. д.)
  • Количество рекламы или других отвлекающих факторов
  • Влияние контента на жизнь людей (так называемый YMYL-контент)
  • Количество основного и дополнительного контента

Несмотря на то, что с технической точки зрения E-A-T не является фактором ранжирования, Google использует различные сигналы, которые пытаются отразить эту концепцию на практике.

Или, как сказал Дэнни Салливан:

Является ли E-A-T фактором ранжирования? Нет, если вы имеете в виду, что есть какие-то технические вещи, такие как скорость, которую мы можем измерить напрямую.

Мы используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли содержимое E-A-T, как его оценивают люди.

В этом отношении да, это фактор ранжирования.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 11 октября 2019 г.

4. Свежесть контента

Новый или регулярно обновляемый контент является важным сигналом ранжирования для срочных поисковых запросов.

С момента запуска алгоритма обновления Google страницы с популярными темами могут получить более высокий рейтинг, если недавно они были обновлены новым интересным контентом.

Это, конечно, не относится ко всем результатам поиска — Google может отличать контент, который постоянно нуждается в новой информации, в отличие от «вечнозеленого» контента.

Или, как объяснил Мэтт Каттс:

» Google относительно хорош в попытках выяснить, когда полезнее быть свежим, а когда просто… ну, знаете… что-то вроде регулярного поиска, где это — веб-страницы — которые были хороши вчера, также хороши и сегодня.

Так, например, по поисковому запросу « выборы в США » пользователь, вероятно, ожидает последнюю кандидатуру на выборах, а не выборы 20-летней давности.

С другой стороны, контент для поискового запроса « как приготовить пиццу » не нужно так часто обновлять.

Таким образом, в зависимости от поискового запроса, правильно обновленный контент может получить или не получить повышение в поисковой выдаче от Google.

5. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки (или структура) сообщают поисковой системе, какие части вашего веб-сайта являются более важными, а также передают вес ссылок между взаимосвязанными страницами.

Google использует внутренние ссылки между страницами не только для сканирования и индексации, но и как сигнал о том, что некоторые страницы важнее других для поиска Google :

Однако на своем веб-сайте вы можете немного помочь нам понять, какие части вашего веб-сайта вы считаете наиболее важными. И лучший способ сделать это с помощью внутренних ссылок. » (Джон Мюллер)

Кроме того, внутренние ссылки передают ссылочный вес (PageRank) между страницами:

Нам они нравятся.Мы рассматриваем их как обычные ссылки, например. Расчет PageRank

— Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 22 июня 2017 г.

Если у вас есть много релевантных внутренних ссылок с описательным якорным текстом, указывающих на ваши важные страницы, поисковая система сочтет их очень важными, что может привести к более высокому рейтингу.

6. Мобильность

Оптимизация для мобильных устройств стала сигналом ранжирования в 2015 году, когда Google объявил об обновлении для мобильных устройств.

Это даже стало более сильным сигналом в 2016 году, когда Google выпустила еще одно обновление, в котором больше внимания уделялось оптимизации для мобильных устройств.

С практической точки зрения, поисковая система проверяет, правильно ли отображается ваш сайт на мобильных устройствах с быстрой загрузкой и адаптивным дизайном – если ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, он может получить преимущество перед сайтами, которые этого не делают.

Помимо удобства для мобильных устройств, оптимизация для мобильных устройств важна еще по одной причине — индексация Mobile-first.

Mobile-first indexing — это обновление, которое было полностью развернуто 05 марта 2020 г. Целью этого обновления было использовать контент преимущественно с мобильных версий веб-сайтов для целей индексации и ранжирования.

Хотя индексация Mobile-first не является сигналом ранжирования, контент на вашем веб-сайте будет проанализирован и ранжирован Google в соответствии с мобильной версией сайта , а не с десктопной.

7. Безопасность сайта (HTTPS)

Шифрование

HTTPS — это небольшой сигнал ранжирования для поисковой системы, анонсированный Google в 2014 году.

Хотя получение SSL-сертификата для вашего веб-сайта не дает много преимуществ с точки зрения улучшения ранжирования, оно может обеспечить по крайней мере некоторую безопасность для пользователей.

Другими словами:

С точки зрения рейтинга это крошечный фактор, очень похожий на повышение рейтинга https. В этом нет ничего удивительного. Вы делаете это в первую очередь для того, чтобы пользователи могли конвертировать.

— Гэри 鯨理/경리 Иллиес (@methode) 28 апреля 2020 г.

8. Скорость страницы

Скорость страницы является известным сигналом ранжирования с 2010 года. — она показывает, насколько быстро страницы загружаются пользователями.

Повысив скорость своего веб-сайта, вы можете немного улучшить алгоритм ранжирования Google, а также улучшить взаимодействие с пользователем на своих страницах.

С другой стороны, скорость страницы не является самым важным фактором ранжирования:

» … это не имеет такого веса, как релевантность страницы »

Скорость страницы измеряется несколькими небольшими сигналами ранжирования, которые называются Core Web Vitals.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это метрики, которые были объявлены Google в мае 2020 года как часть сигналов взаимодействия со страницей.

Целью Core Web Vitals является измерение того, насколько хорошо (или плохо) воспринимается пользователями веб-страница.

Он поставляется с 3 метриками, которые измеряют пользовательский опыт:

  • Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет скорость отображения (или рендеринга) самого большого блока текста, изображения или любого другого элемента во время первой загрузки.
  • Задержка первого ввода (FID) — измеряет время между взаимодействием пользователя с веб-страницей (т.грамм. нажатие на кнопку ссылки) до того момента, когда браузер начнет обрабатывать взаимодействие.
  • Совокупное смещение макета (CLS) — измеряет, насколько или как часто страница неожиданно изменяет какой-либо видимый элемент или макет с момента его отображения.

Core Web Vitals не являются самыми важными сигналами ранжирования — они являются лишь частью взаимодействия со страницей, которая также учитывает множество других аспектов — сигналы Mobile-Friendly, безопасность HTTPS, навязчивые межстраничные объявления и т. д.

Или, как объяснил Джон Мюллер:

…релевантность по-прежнему намного важнее. Так что только потому, что ваш веб-сайт быстрее в отношении Core Web Vitals, чем у некоторых конкурентов, не обязательно означает, что … вы перейдете на первую позицию в результатах поиска.

БОНУС: Локальные факторы SEO

Вот несколько небольших сигналов ранжирования, которые играют роль в локальных поисковых запросах:

  • Бизнес-профиль Google — заполнение информации о вашем бизнесе и проверка его местоположения помогает Google решить, следует ли и когда ваш бизнес отображать для локальных поисковых запросов.
  • Доменные имена верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) — код страны в конце домена (например, «.de» для Германии или «.uk» для Англии) указывает Google, что веб-сайт предназначен для людей из определенного Страна или Регион.
  • Расположение сервера — хотя IP-адрес сервера уже не является таким сильным сигналом, как раньше, он все же может служить небольшим сигналом ранжирования для локальных поисковых запросов.

Топ-5 местных факторов ранжирования SEO для местного бизнеса

Как создать оптимизированное и заметное присутствие для местных клиентов в обычном поиске.

Каждое местное предприятие хочет занимать высокие позиции в результатах поиска, поэтому добиться этого становится все труднее. Мало того, что все больше компаний признали преимущества локального SEO, но и новые функции Google привели к сдвигам в важности местных факторов ранжирования SEO, которые сегодня стимулируют локальный поиск.

Хорошая новость заключается в том, что при определенных усилиях местные предприятия могут создать оптимизированное и заметное присутствие для местных клиентов в органическом поиске. Вот подробный взгляд на пятерку лучших местных SEO факторы ранжирования для местного бизнеса, которые вы можете начать использовать сегодня для ранжирования выше.

1. Обратные ссылки

Обратные ссылки (иначе внешние ссылки) — это ссылки с других внешних веб-сайтов на ваш сайт. Верхний местный органический фактор ранжирования, обратные ссылки — это, по сути, голоса. популярности с других сайтов. Они указывают на то, что другому сайту нравится ваш содержание достаточно, чтобы дать ссылку на него и поделиться со своей аудиторией.

Если у вас местный бизнес, то ориентируйтесь на линкбилдинг невероятно важный. Вот несколько отличных стратегий развития ссылок для местного бизнеса:

.
  • Создание локализованных высококачественных, привлекательный, общедоступный контент
  • Формирование партнерских отношений с другими местные компании и влиятельные лица (например, местные блоггеры, новостные или туристические сайтах)
  • Спонсорство местных мероприятий и организации
  • Листинг в местном бизнесе каталоги (такие как Торговая палата)

В конечном счете, получение ссылок от других компаний в вашем местном сообществе может помочь повысить локализацию и стать одним из главных факторов местного SEO-рейтинга.

2. Ключевые слова

Еще один важный фактор в рейтинге выше и получение более релевантного трафика в поисковых системах — это внутреннее SEO, которое включает в себя оптимизация ключевых слов. Очень важно, чтобы вы не только понимали, какие ключевые слова люди используют локально для поиска вашего типа местного бизнеса, но что вы также используйте эти термины, когда вы описываете свой бизнес в Интернете.

Как только вы узнаете, какие ключевые слова важны для вашей аудитории, используйте ключевой термин и местоположение в своем контенте и в важных функциях поиска, таких как

  • Тег заголовка (заголовок, показанный в результатов поиска)
  • Метаописание (описание отображается в результатах поиска)
  • Теги заголовков (основной элемент вашей веб-страницы) заголовки)
  • Веб-копия (содержимое вашего веб-сайт)

Когда включена SEO-оптимизация на странице точка, пользователи находят то, что они ожидают, когда они приходят на ваш сайт, что будет увеличьте показатель кликабельности, число кликов для звонков с мобильных устройств и количество регистраций.

3. Google Мой Бизнес

Настройка Google My Business (GMB) Аккаунт — одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для локального SEO. GMB — это бесплатно инструмент, который позволяет вам взять на себя ответственность за то, что люди видят, когда они выполняют локальный поиск вашей компании, и это помогает местным компании получают большую видимость (и точность поисковых систем), чем когда-либо прежде.

Создав учетную запись GMB, ваш бизнес может отображаться в результатах локального набора карт Google.Добавляйте категории, фотографии, контактная информация, часы работы, ссылка на ваш веб-сайт и сообщения для обеспечения клиенты имеют важную и точную информацию о вашем бизнесе.

Согласно опросу Moz о факторах ранжирования в локальном поиске, многие предприятия еще не экспериментировали со всеми функциями GMB, такими как Google Posts и Google Insights, так что сейчас самое время инвестировать в них. аспекты локального поиска и опередить своих конкурентов.

4. Цитаты

Каждый раз, когда кто-то включает ваш адрес через Интернет считается цитированием для вашего бизнеса.Количество и согласованность этих цитат важна для локального SEO. Убедившись, что у вас есть постоянное цитирование в Интернете имеет решающее значение.

Для этого выберите название компании, адрес и телефонный (NAP) формат и поддерживать его согласованность. Используя то же имя, адрес и номер телефона гарантирует, что клиенты (и поисковые системы!) точно знают, что вы называется бизнес, где он находится и как с вами связаться.

Чтобы увеличить цитируемость, добавьте местный информацию о бизнесе в местные каталоги, такие как Yelp, Foursquare, LinkedIn, Facebook и Bing.Наличие актуальных, правильных и полные списки компаний в местных каталогах могут предоставить больше видимость в локальном поиске.

5. Отзывы

Отзывы приобретают все большее значение среди местных факторов ранжирования SEO для местного бизнеса. Мало того, что ваш листинг GMB позволяет вам общаться с потенциальными клиентами, но также побуждает их оставлять отзывы о вашем бизнесе.

Однако не ждите, пока появится обзор. Попросите своих клиентов оставить отзывы.После подписи электронной почты вставьте ссылки на ваши обзорные сайты. Делайте все возможное в обслуживании клиентов.

Отвечайте и на отзывы. Отвечая на положительные отзывы показывают, что вы благодарны им за поддержку и можете повлиять другие клиенты, чтобы оставить свои собственные положительные отзывы. Ответ на отрицательный отзывы показывают, что вы цените своих клиентов и их отзывы.

Как только у вас появится куча отзывов в Google, сосредоточьтесь на других популярных обзорных сайтах, таких как Yelp, Glassdoor, Список Энджи и BBB.

Для получения дополнительных советов по улучшению SEO для вашего местного бизнеса, загрузите мою бесплатную шпаргалку 7-Step Local SEO , чтобы изучить местные основы SEO!

7 Факторы ранжирования на странице SEO

SEO на странице вашего веб-сайта играет фундаментальную роль в его рейтинге в поисковых системах и должен быть существенной частью вашей общей стратегии поисковой оптимизации. Прилагая усилия к поисковой оптимизации вашего сайта, поисковые системы могут лучше понять ваш веб-сайт и более точно определить, соответствует ли он запросу пользователя.

Google хорошо понимает, что ищут их пользователи. Владельцы веб-сайтов должны упростить интерпретацию своих страниц для поисковых систем, чтобы они могли вернуть вашу страницу в качестве ответа на поиск. Изменение вашей стратегии SEO на странице в соответствии с последними обновлениями алгоритма Google жизненно важно для улучшения вашего рейтинга и получения более квалифицированного трафика.

Что такое SEO на странице?

SEO на странице:  Все элементы SEO на странице (или SEO на сайте) находятся под контролем владельцев веб-сайтов.Любые изменения внутренних функций сайта, сделанные с целью повышения рейтинга в поисковых системах, можно рассматривать как SEO на странице. Это включает в себя качество контента сайта и любые технические проблемы.

Внешняя поисковая оптимизация:  Все элементы внешней поисковой оптимизации (или внешней поисковой оптимизации) включают любые маркетинговые действия, осуществляемые за пределами вашего веб-сайта. Это может включать в себя такие вещи, как создание ссылок, гостевая публикация, PR или реклама в социальных сетях.

Если вам нужно освежить в памяти какой-либо из используемых здесь терминов, ознакомьтесь с этим глоссарием SEO для получения разъяснений.

SEO-факторы ранжирования на странице

Эти факторы ранжирования для поисковой оптимизации на странице могут оказать существенное влияние на ваш рейтинг. Хотя некоторые задачи могут быть утомительными, особенно для крупных веб-сайтов, их стоит выполнить. Это всего лишь небольшой список элементов на странице, которые вы должны оптимизировать, но это хорошее начало.

Содержание

Поисковые системы хотят направлять своих пользователей на сайты с отличным содержанием. Сайты с качественным контентом будут ранжироваться выше.Создание контента, который пользователи считают ценным и который демонстрирует ваш опыт, авторитетность и надежность, отразится на вашем рейтинге и трафике.

Держите в центре внимания пользовательский опыт, чтобы создавать лучший контент для SEO на странице. Если вы понимаете намерения пользователя, вы можете адекватно отвечать на вопросы и решать проблемы, которые поисковые системы распознают и вознаградят.

Начните с определения того, чего хочет ваша целевая аудитория. Существует множество инструментов, которые помогут вам исследовать, какой контент пользуется спросом у пользователей.Вот лишь некоторые — 

После того, как у вас есть тема, проведите анализ конкурентного контента. Это покажет, какие стратегии SEO на странице используют ваши сильные онлайн-конкуренты, которые могут работать на вас. Обратите внимание, какой контент они создают — например, сообщения в блогах, электронные книги, тематические исследования, часто задаваемые вопросы. Учитывайте количество и частоту контента, который они производят. Затем чаще выпускайте больше контента с более качественной информацией.

Проведите небольшое исследование ключевых слов и выберите термины, по которым люди будут находить ваш контент.Планировщик ключевых слов Google Adwords является фаворитом среди SEO-специалистов. Этот инструмент предоставляет информацию о среднемесячных поисковых запросах, конкуренции и предлагаемой ставке. Вы хотите нацеливаться на ключевые слова с большим объемом поиска, но менее конкурентоспособные.

Определите несколько ключевых слов и ключевых фраз — основное ключевое слово, вторичные ключевые слова и синонимы. Ключевые слова с длинным хвостом особенно ценны, поскольку они, как правило, хорошо конвертируются. Это, как следует из названия, более длинные фразы, которые очень специфичны и менее конкурентоспособны.

Используйте эти ключевые слова в своем контенте естественно. Не жертвуйте удобочитаемостью, пытаясь включить больше ключевых слов. Наполнение ключевыми словами — это черная тактика SEO на сайте, которая может привести к понижению рейтинга вашего сайта или его полному удалению. Google предлагает примеры этого здесь.

Ваш контент должен быть оригинальным. Не занимайтесь плагиатом с других веб-сайтов и не копируйте контент с других ваших веб-страниц. Раньше было легко обмануть, чтобы создать впечатление, что на вашем сайте больше контента.Теперь дублированный контент легко обнаруживается поисковыми системами и может быть оштрафован.

Ваш контент также должен быть приличной длины. Напишите не менее 500-600 слов, но более длинные статьи, содержащие более 2000 слов, имеют более высокий рейтинг. Но помните, что вы оптимизируете взаимодействие с пользователем , поэтому создавайте контент по существу и сохраняйте его ценность. Не пишите бесполезный материал, чтобы набрать количество слов.

Отличный контент приводит к более высокому CTR, который поисковые системы учитывают при ранжировании вашего сайта.И лучший способ получить качественные обратные ссылки — это иметь качественный контент, которым люди хотят поделиться. 78% директоров по маркетингу считают пользовательский контент будущим цифрового маркетинга — это чрезвычайно важный сигнал ранжирования на странице SEO.

Теги заголовков

Тег title — это HTML-элемент, описывающий страницу. Когда вы смотрите на источник страницы, это выглядит так:

Это заголовок!!!!

Они появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP) как интерактивная ссылка.Например:

Они также отображаются на вкладках браузера следующим образом:

Ваш тег заголовка — это первое впечатление о вашей странице у потенциальных посетителей. Они должны быть точным описанием содержания вашей страницы. Это сильно взвешенный фактор ранжирования SEO на странице, поскольку поисковые роботы в основном учитывают теги заголовков при определении релевантности страницы поисковому запросу.

Исследования показали, что пользователи читают только первые 11 символов содержимого при просмотре списка элементов.Вы должны попытаться поместить свои целевые ключевые слова как можно ближе к началу как для пользователей, так и для ботов. Но не заполняйте теги заголовков ключевыми словами, потому что это не идеально для пользователей и приведет к наказанию поисковыми системами.

Все ваши страницы должны иметь разные заголовки. Это может быть особенно применимо к веб-сайтам электронной коммерции, на которых есть много похожих продуктов. Чем конкретнее ваш тег заголовка, тем больше релевантного трафика вы, вероятно, получите. Уникальные заголовки страниц также предоставляют поисковым системам более глубокий контекст.

Для заголовков страниц нет точного количества символов, поскольку ограничение основано на контейнере размером 600 пикселей, но Google обычно отображает первые 50–60 символов. Если ваш тег заголовка слишком длинный, он будет обрезан страшным многоточием и будет исключать важные термины. Узнайте больше о лучших практиках для тегов заголовков здесь.

Опять же, оптимизировать для удобства пользователей. Если ваши теги заголовков понятны пользователям, они, скорее всего, будут понятны и поисковым системам.

Теги заголовков

Теги заголовков — это теги HTML, которые устанавливают заголовок и подзаголовки.По значимости они уходят от h2-H6, причем h2 является наиболее важным фактором SEO на странице.

Ваш h2 является основным заголовком вашего контента. Заголовок этой страницы: «Что такое SEO на странице?» Это еще одна возможность дать поисковым системам контекст, богатый ключевыми словами. Заголовки и подзаголовки также помогают организовать контент и упрощают чтение, что улучшает взаимодействие с пользователем.

Вы должны иметь h2 на каждой странице, где это имеет смысл. Что касается того, можете ли вы иметь более одного, Google говорит да, но будьте осторожны с этим.Использование нескольких заголовков может запутать пользователей и, в свою очередь, поисковые системы. Только представьте, насколько запутанным может быть контент для чтения с несколькими заголовками.

Для SEO на странице лучше всего использовать только один.

Многие CMS, такие как WordPress, автоматически делают заголовок страницы и h2 одинаковыми. Вероятно, в большинстве случаев полезно сделать их разными, поскольку это может только предложить больше контекста. (Возможно, вы чувствуете, насколько это утомительно.) Используйте теги h3–H6 там, где это разумно.Дальше h4, наверное, нет смысла идти.

Как всегда… делайте то, что имеет смысл для пользователя . Если он правильно оптимизирован для пользователя, то, вероятно, то же самое и для поисковых систем. Это отличный ресурс для написания тегов h2. Узнайте больше о написании идеальных заголовков здесь.

Мета-описания

Метаописания резюмируют страницу. В коде они выглядят так:

Это фрагмент текста, который появляется в поисковой выдаче под вашим заголовком.Они предлагают пользователям краткое объяснение того, что они найдут, нажав на вашу ссылку.

Непосредственно метаописания не являются фактором ранжирования SEO на странице. Однако хорошо написанные мета-описания с большей вероятностью повысят CTR страницы, что напрямую влияет на ранжирование.

Каждая веб-страница должна иметь уникальное метаописание, включающее основное ключевое слово страницы.

Почему они должны включать ключевые слова, если они не являются фактором ранжирования? Когда пользователь ищет термин, он будет выделен жирным шрифтом во всех местах, где он появляется, включая метаописания.

Это возможность рекламировать свой контент пользователям и сообщить, что на вашей странице есть то, что они ищут. Это должно быть написано так, чтобы вызывать клики. Конечно — всегда думайте о пользователе . Дайте им повод нажать на ваш результат.

Опять же, точное количество символов не указано. Google обычно отображает 150-160 символов мета-описания, прежде чем они будут обрезаны. Важно, чтобы они были достаточно длинными, чтобы быть описательными и привлекательными, но достаточно короткими, чтобы пользователи могли их прочитать.

Нужна помощь с SEO на странице?

Линкбилдинг

Создание ссылок — чрезвычайно важная часть SEO на странице, которой нельзя пренебрегать. Все ваши веб-страницы должны иметь как внутренние, так и внешние ссылки.

Внутренние ссылки : ссылки на вашей странице, которые направляют посетителей на другую страницу вашего сайта.

Внешние ссылки : ссылки на вашей странице, которые направляют посетителей на страницу другого веб-сайта.

Google может многое узнать о вашем веб-сайте и его конкретных страницах, на которые он ссылается.Внешние ссылки подобны подсказкам, которые сообщают поисковым системам, в какой отрасли вы работаете, какие проблемы вы можете решить и, в конечном счете, будет ли ваш сайт релевантным поисковому запросу.

Ссылка на авторитетные сайты для повышения вашей репутации в поисковых системах. По сути, вы будете общаться с экспертами в своей отрасли. Это также приносит пользу пользователю, поскольку делает ваш контент отличным ресурсом. Люди больше выиграют, если упадут в вашу кроличью нору с полезными ресурсами, чем попадут в тупик.

Что касается внутренних ссылок —

Большинство блогов организованы таким образом, что каждая страница должна ранжироваться по определенным ключевым словам. Это беспорядочно для SEO и заставляет ваши собственные страницы конкурировать друг с другом.

Хорошая стратегия внутренней перелинковки сообщит поисковым системам, какие темы являются главными, и взаимосвязь между вашим контентом. Какой ваш самый важный контент? Какую страницу вы хотите сообщить Google, что она самая важная?

Вы захотите добавить много (релевантных) внутренних ссылок, указывающих на эту страницу — это будет «основная страница».Внутренние ссылки, которые будут указывать на вашу основную страницу, являются вашим «кластерным контентом». Например, этот блог SEO на странице представляет собой кластерный контент, который ссылается на основную страницу SEO-услуг. Эта страница также дает Google некоторый дополнительный контекст, ссылаясь на другой контент, связанный с SEO.

Структура URL-адреса

Ваш URL-адрес — это местонахождение вашей веб-страницы в Интернете и важная часть головоломки, которая необходима поисковым системам для понимания вашего веб-сайта. Наличие простой структуры URL-адресов и оптимизированных для SEO URL-адресов важно, когда речь идет о поисковой оптимизации на странице.

Google рекомендует » организовывать ваш контент таким образом, чтобы URL-адреса были построены логически и таким образом, чтобы они были наиболее понятны людям » — повторяющаяся здесь тема.

Примером логической структуры URL может быть:

https://example.com/womens/clothing/jackets

Структура логически перетекает из домена в категорию, в подкатегорию, в продукт. Это благоприятный URL-адрес, а не что-то вроде:

.

https://пример.ком/куртки

Этот URL-адрес передается от домена к продукту, не предлагая большого контекста.

Как поисковые системы, так и пользователи должны иметь возможность понять, что находится на вашем сайте, просто прочитав URL-адрес. Ваши индивидуальные URL должны:

  • Содержит слова вместо числового идентификатора
  • Содержит целевое ключевое слово страницы (без наполнения ключевыми словами!!!)
  • Использовать строчные буквы
  • Используйте дефисы для разделения слов вместо подчеркивания
  • Будь краток и прост
  • Обеспечьте безопасность HTTPS

Что касается структуры ваших URL-адресов:

Должны ли вы размещать свой контент на поддомене или в подпапке? Это была непрекращающаяся дискуссия.

Согласно Google, они равны. Но хорошо организованная стратегия подпапок URL, скорее всего, приведет к более высокому авторитету корневого домена, что приведет к лучшему ранжированию.

Изображения

Добавление изображений к вашему контенту — отличный способ сделать его более интересным, а для веб-сайтов электронной коммерции это важная функция для продажи товаров. Но они могут замедлить работу вашего сайта. Оптимизация изображений помогает сократить время загрузки страницы, предлагая дополнительные возможности ранжирования в результатах поиска изображений Google.Несколько советов по оптимизации ваших изображений —

  • Оптимизировать имя файла изображения

Написание описательных имен файлов позволяет сканерам поисковых систем понять изображение. Пользователи, скорее всего, никогда не увидят имя файла, но изменение его с IMG-5392 на pink-tshirt.jpg даст Google больше информации о том, что находится на странице.

Вы хотите, чтобы ваши изображения выглядели хорошо, но вы не хотите, чтобы они замедляли работу вашего веб-сайта. Найдите правильное соотношение качества и размера. В Photoshop есть команда «Сохранить для Интернета», с помощью которой можно найти наименьший размер файла, обеспечивающий хорошее разрешение.

  • Выберите правильный тип файла

JPG является распространенным форматом файлов, поскольку он использует файлы небольшого размера и широко поддерживается, но не поддерживает прозрачный фон.

PNG — еще один популярный формат, обеспечивающий высокое разрешение и прозрачный фон, но требующий большего размера файла.

JPG работает хорошо и лучше всего подходит для поддержания оптимальной скорости сайта, если вам не нужна версия более высокого качества, тогда PNG — это то, что вам нужно.

  • Добавьте изображения на карту сайта

XML Sitemaps явно сообщает поисковым системам о содержании вашего сайта.Google предлагает информацию для управления вашими картами сайта изображений здесь. Это повысит вероятность того, что поисковые системы просканируют и проиндексируют ваши изображения, что увеличит трафик.

Эквивалентный альтернативный текст или замещающий текст — это HTML-код, который позволяет поисковым системам «видеть» ваши изображения. Атрибуты Alt также обеспечивают соответствие вашего сайта требованиям ADA, поскольку это основной стандарт веб-доступности. Код альтернативного текста выглядит так:

Скорость страницы

Есть больше функций веб-сайта, чем просто его изображения, которые влияют на время его загрузки.А скорость страницы – это важный фактор ранжирования в поисковой оптимизации на странице.

Когда вы нажимаете на результат в Google и страница загружается целую вечность, вы, вероятно, просто уходите.

 

Google это знает.

Чтобы предоставить своим пользователям наилучшие возможности, они отдают приоритет страницам, которые загружаются быстрее, повышая их рейтинг. Они не хотят приводить своих пользователей на медленные сайты.

Ваш сайт также должен быстро загружаться на мобильных устройствах. Это особенно верно с тех пор, как Google запустил свой мобильный индекс в декабре 2017 года, когда в их интересах стало предоставлять результаты поиска для мобильных пользователей.Google говорит, что по мере того, как время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 10 секунд, вероятность того, что посетитель мобильного сайта уйдет, увеличивается на 123%.

И скорость загрузки вашей страницы влияет не только на ваш рейтинг в поисковых системах. Amazon сообщила, что если их страницы замедлятся всего на 1 секунду, они потеряют 1,6 миллиарда долларов в год. Несколько секунд оказывают большое влияние не только на ваш рейтинг, но и на способность вашего сайта совершать конверсии.

Существует несколько способов уменьшить время загрузки вашего сайта.Лучше всего, чтобы ваш сайт загружался менее чем за 3 секунды. Вы можете использовать инструмент PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы проанализировать свою страницу и получить некоторые предложения по оптимизации. Вот что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость загрузки страницы:

Уменьшение размера ваших файлов путем включения сжатия Gzip для более быстрой передачи по сети позволяет вашему веб-серверу предоставлять меньшие размеры, которые быстрее загружаются пользователями вашего веб-сайта. Без него ваши страницы, скорее всего, будут медленнее, чем у ваших конкурентов, и, вероятно, будут иметь более низкий рейтинг.

  • Минимизация ресурсов (HTML, CSS, JavaScript)

Уменьшите размер своих ресурсов за счет минимизации — оптимизации кода путем удаления ненужных или избыточных данных.Google рекомендует HTMLMinifier, CSSNano & csso и UglifyJS.

Перенаправления запускают дополнительный цикл HTTP-запрос-ответ, который может вызвать проблемы с задержкой. Хотя иногда необходимо иметь перенаправления, в ваших же интересах ограничить их использование.

  • Использование кэширования браузера

Браузеры временно сохраняют недавно загруженные веб-страницы. Вы можете использовать это, установив срок действия, чтобы, когда посетитель возвращается на ваш сайт, браузеру не приходилось перезагружать всю страницу.

Сеть доставки контента — это платформа серверов, которая помогает свести к минимуму задержки при загрузке веб-страницы за счет уменьшения физического расстояния, на которое должен пройти запрос веб-страницы.

  • Ускоренные мобильные страницы (AMP)

AMP — это платформа с открытым исходным кодом, разработанная Google для улучшения работы на мобильных устройствах. Мобильные страницы, созданные с помощью AMP, превзойдут страницы без него с точки зрения скорости и вероятного рейтинга.

В завершение…

Как видите, некоторые аспекты SEO на странице могут показаться простыми, в то время как другие довольно сложны.Это хорошее начало, но для полной оптимизации функций на странице требуется гораздо больше.

Большинство современных веб-сайтов не оптимизированы. Выполнение этих советов поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

Для владельцев веб-сайтов, которые не знакомы с SEO или не имеют на это времени, вы всегда можете нанять надежную SEO-компанию, которая поможет вам добиться успеха.

8 факторов ранжирования SEO, которые имеют значение в 2022 году

Пытаетесь войти в мир SEO, но чувствуете себя перегруженным?

При таком количестве вещей, которые нужно оптимизировать, и показателей, которые нужно отслеживать, легко почувствовать перегрузку выбора в отношении того, с чего начать.

Поскольку SEO продолжает меняться, также может быть сложно следить за всеми последними обновлениями.

Тем не менее, вам нужно следить за тем, какие поисковые системы, такие как Google и Bing, считают наиболее важными факторами ранжирования контента.

Вот почему мы поговорили с экспертами со всего мира, чтобы узнать, какие факторы ранжирования они считают наиболее важными в 2022 году. 

Что такое фактор ранжирования SEO?

Факторы ранжирования SEO — это индикаторы, которые Google использует для сортировки результатов всякий раз, когда кто-то выполняет поиск. Чем более важным Google считает фактор ранжирования, тем важнее оптимизировать его.  

Алгоритм Google учитывает более 200 факторов ранжирования, поэтому важно знать, на каких из них действительно следует сосредоточиться.

8 факторов ранжирования SEO, которые будут иметь значение в 2022 году

Мы спросили экспертов, на какой ОДИН самый важный фактор ранжирования следует обратить внимание в 2022 году, и вот 8, на которых они посоветовали нам сосредоточиться:

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор из трех метрик, которые Google использует для оценки опыта пользователя при загрузке вашей веб-страницы.

Три показателя SEO для Core Web Vitals включают визуальное время загрузки, стабильность и интерактивность с задержкой первого ввода (FID).

Лиам Уилер, старший специалист по поисковой оптимизации в Evoluted, говорит: «Возможно, это самый сокровенный секрет поисковой оптимизации. Примерно в середине июня Google наконец-то выпустила долгожданное обновление Core Web Vitals, в ходе которого была представлена ​​самая большая содержательная краска (LCP), First Input Задержка (FID) и совокупное смещение макета (CLS) становятся официальными сигналами ранжирования.

В этом нет ничего нового, так как Google продолжает уделять особое внимание обеспечению исключительного пользовательского опыта за счет быстрой загрузки с минимальным изменением содержимого , но будет интересно следить за эффектами этого последнего обновления, поскольку они становятся более очевидными в ближайшие месяцы.

Если вы еще не занимались своим CWV, раздел «Опыт» в Google Search Console дает полезный общий обзор текущей производительности вашего сайта, но я определенно рекомендую создать отчет маяка и/или использовать удобный инструмент Chrome. осмотрите инструмент, чтобы углубиться в это подробнее».

Дэвид Ловетт, вице-президент по органическому маркетингу в Rocket55, говорит: «Core Web Vitals — это самое большое изменение по сравнению с прошлыми годами.

«Если ваша SEO-стратегия была разработана и готова к работе, и вы чувствуете в ней уверенность, то сейчас она недостаточно хороша, не учитывая того, какую роль Core Web Vitals играет в рейтинге в наши дни.

Рони Маттар, партнер и SEO-менеджер BlueEdge SEO, говорит: «Мы придаем большое значение Core Web Vitals и производительности веб-сайта. Эти два элемента имели большое значение для старых и новых веб-сайтов.

У нас был клиент, который был на рынке в течение 20 лет и имел очень мощное доменное имя, которое является его основным ключевым словом, но он отставал от конкурентов в Интернете.

Мы переделали его веб-сайт с тем же количеством изображений, используя ту же платформу: WordPress (Woocommerce).

Производительность теперь идеальная с 0 ошибками покрытия; результаты сразу же начали проявляться с новым органическим трафиком и двумя большими продажами.

Хорошее ядро ​​веб-показателей + Хорошая производительность веб-сайта = Отличный пользовательский опыт, это то, что Google ищет в 2022 году. ваш сайт может помочь части контента ранжироваться в результатах поиска Google.

Пол Харт, технический директор Spark’n, говорит: «Это действительно непривлекательно, но понимание и развертывание согласия на использование файлов cookie (и аналогичного) важно для Google в последнее время для сбора данных и конфиденциальности.

То, что волнует Google, должно волновать и вас, так как они, скорее всего, начнут придавать этому большее значение, поскольку мы склоняемся к 21/22. »

Поисковое намерение

Поисковое намерение пользователя — это его конкретный мотив, стоящий за вводом запроса.

Так Google узнает, что «чем кормить трехмесячную немецкую овчарку» означает, что вы ищете «корм для щенков».

Это то, что следует учитывать при выборе угла и формата при оптимизации ключевого слова. Без учета намерений вы, скорее всего, не только не попадете в рейтинг, но если вы это сделаете, вы привлечете не тех читателей.

Карли Яэнике, основатель Wild Idea, говорит: «Оптимизация для поисковых запросов существует уже много лет, но в ближайшее время она никуда не денется.

Сосредоточение внимания на создании контента, который будет очень полезен для пользователя — контент, который быстро и четко отвечает на их запросы, имеет важное значение.

Проводите больше времени в поисковой выдаче, чем в своих инструментах, и действительно думайте о том, что вы можете сделать, чтобы лучше удовлетворить определенный запрос, и вы улучшите свой рейтинг ».

Фувит Лимвипхуват, менеджер по цифровому маркетингу и SEO-стратег в Morphosis Holdings, говорит: «Намерение пользователя становится все более важным фактором ранжирования, что делает более важным, чем когда-либо прежде, соответствие правильному намерению при создании стратегии SEO.

Вот почему масштабное сопоставление пользовательских намерений — это то, чем я занимался последние 7 месяцев, и результаты, которые это дало мне и моим клиентам, были впечатляющими!»

Фабио Халлуилер, специалист по поисковой оптимизации, говорит, что нужно «точно и быстро реагировать на поисковые запросы пользователя и удерживать его на веб-сайте.Избегайте зависания».

Pogo-sticking — это когда пользователи посещают ваш сайт и также переключаются между другими, предпочитая другие страницы из поисковой выдачи вашей) было бы более надежной концепцией, чтобы считаться фактором ранжирования, чем попытка достичь произвольного числа отказов.

Скорость загрузки сайта

Как быстро загружается ваш сайт?

Это важно для поисковой оптимизации, поскольку самые высокие коэффициенты конверсии электронной коммерции происходят между 0 и 2 секундами, в среднем 8.11% менее одной секунды.

Лидия Герман, координатор по маркетингу и связям с общественностью в Tao Digital Marketing, говорит: «Одним из факторов, на который вы обязательно должны обратить внимание, является скорость загрузки сайта, особенно с учетом того, что обновление Google Core Web Vitals было представлено только в прошлом месяце.

Обратите внимание на все, что может замедлить работу сайта, например видео или гифки. Чем быстрее сайт, тем лучше его юзабилити и, следовательно, тем лучше вы будете ранжироваться.

По сути, ваш сайт должен быть максимально быстрым.

Показатель отказов (будьте осторожны)

Показатель отказов, возможно, является одним из наиболее неправильно понимаемых показателей эффективности, когда речь идет об алгоритме ранжирования поисковой системы.

Показатель отказов веб-сайта показывает, сколько людей зашло на ваш сайт и сразу же покинуло его, не взаимодействуя с ним.

Хотя это указали несколько человек, показатель отказов, как мы его видим в Google Analytics, сам по себе не является фактором ранжирования.

Google ни в коем случае не смотрит на показатель отказов страницы и не определяет, должна ли она ранжироваться выше или ниже.Это связано с тем, что более высокий показатель отказов не всегда является негативным сигналом, если принять во внимание все разнообразие запросов.

Например, пользователи, попадающие на страницу по запросу «Какой день Рождества в 2022 году?», не останутся на странице, как только их проблема будет решена.

Таким образом, показатель отказов будет довольно высоким, но вы удовлетворите намерение пользователя.

Дилан Стамер, главный операционный директор Perrfy, согласен. Он говорит: «С таким количеством обновлений алгоритмов и всей недавней непредсказуемостью мы должны вернуться к основам: больше кликов, больше конверсий, больше вовлеченности.

Говоря о показателе отказов, один из элементов, который Google учитывает при определении качества контента и который можно рассматривать как фактор ранжирования, — это поведенческие модели пользователей, выполняющих поиск.

Одним из них являются длинные и короткие клики, что видно и из этого патента Google. Этот патент относится к системе взвешивания, которая оценивает страницы на основе того, насколько длинным или коротким был клик, и результат играет одну роль в ранжировании страниц выше или ниже в поисковой выдаче.

Таким образом, такие элементы, как прилипание или показатель кликабельности сайта, могут предоставить более полную картину этого фактора ранжирования, чем просто показатель отказов сам по себе.

Качественный контент

Если контент, который вы размещаете на своем сайте, не полезен или не актуален для ваших посетителей, поисковые системы об этом узнают.

Они также понизят ваш рейтинг за это, потому что прежде всего Google нужно, чтобы его пользователи были довольны. Это происходит, когда искателям показывают качественный контент, соответствующий их поисковому запросу.

Кушал Десаи, руководитель отдела контент-маркетинга в Growfusely, говорит: «Качественный контент — главный фактор, который оставался неизменным во многих последних обновлениях алгоритма.

Чтобы поддерживать поток посетителей, на вашем веб-сайте необходимо постоянно создавать качественный контент.

 Многие маркетологи по-прежнему сосредоточены на обратных ссылках, но нет смысла создавать обратные ссылки, если у вас нет качественного контента, обслуживающего ваших основных клиентов.

Я считаю, что контент в первую очередь, а во вторую — обратные ссылки — это самые важные факторы ранжирования, на которые вам нужно обратить внимание в 2022 году».

Регулярная публикация высококачественного нового контента — один из самых верных способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Габриэль Армилас Карбонель, SEO-фрилансер, говорит: «Нельзя обращать внимание только на один фактор. Короче говоря, беспокойтесь о том, чтобы каждый URL-адрес, который вы хотите получить, содержал лучшее содержание, чем первые 10 результатов вашего поискового намерения (текст, изображения, видео …)».

Убедитесь, что ваши URL-адреса оптимизированы для поисковых систем, – это быстрый способ привлечь внимание сканера к вашим ключевым словам при индексировании вашего сайта.

Это также делает страницу более запоминающейся для посетителей, которые могут легко запомнить вашу страницу для дальнейшего использования.

Серджи Панес Мунтал, генеральный директор Origi Agency и специалист по поисковой оптимизации и построению ссылок в Royal Queen Seeds, говорит: «На мой взгляд, хороший контент — это одна из самых важных вещей.

Затем вы можете сосредоточиться на улучшении других факторов ранжирования, таких как удобство для мобильных устройств, скорость страницы, Core Web Vitals и т. д.».

Добавляя такие элементы, как замещающий текст, к изображениям или мобильной версии своего сайта, вы можете улучшить поисковую оптимизацию вашего контента на странице и лучше оптимизировать его для страниц с результатами поисковых систем.

Создание ссылок

Создание ссылок — одна из самых сложных частей SEO. Это потому, что вам нужно проявить себя и приложить усилия к отношениям, которые вы строите, чтобы сделать это успешно.

Мэтт Татт, консультант по SEO в Matt Tutt Digital Marketing, говорит, что «тип ссылок, в основном их качество и релевантность, по-прежнему жизненно важны, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции.

В связи с некоторыми недавними обновлениями алгоритма Google, направленными на обесценивание ссылок из «плохих» частей сети или ссылок, полученных неестественным путем, следует позаботиться о том, чтобы вы не тратили время на привлечение ссылок такого типа.

Плохой ссылочный профиль в 2022 году может принести больше вреда, чем пользы, поэтому сосредоточьтесь на получении ссылок (и охвате) для вашего бренда естественным и устойчивым способом.

Использование черных SEO-стратегий, таких как покупка обратных ссылок, — это один из способов, с помощью которых веб-сайты создают плохой ссылочный профиль.

Нарушение правил поисковой системы наносит ущерб вашей репутации и может привести к наказанию вашего сайта или даже полному закрытию.

Том Кроу, SEO-консультант, говорит: «Существует множество важных факторов ранжирования, каждый из которых влияет на ранжирование вашего веб-сайта, но ссылки из авторитетных источников продолжают оставаться одним из наиболее важных факторов, позволяющих вашему веб-сайту конкурировать.

Это особенно верно, когда вы пытаетесь ранжироваться по наиболее конкурентоспособным поисковым запросам».

Габриэль Армиллас Карбонель, SEO-фрилансер, говорит: «Вам понадобится топливо для вашего проекта, чтобы повысить авторитет, это достигается с помощью обратных ссылок — мой совет: постарайтесь получить обратные ссылки по связанной теме и если они имеют лучший трафик.

Вы можете получить эти ссылки, просмотрев слова, которые имеют поиск по вашей теме, но не имеют прямой конкуренции с вашим URL-адресом, и связавшись с первыми 20 результатами в поисковой выдаче.”

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки жизненно важны для вашей стратегии SEO. На самом деле, мы думаем, что это так же важно, как и внешние ссылки. Эти ссылки показывают сканирующим ботам путь контента, по которому можно следовать, позволяя большему количеству страниц ранжироваться и повышать производительность всего веб-сайта.

Кармен Сантало, внештатный консультант по поисковой оптимизации, говорит: «Трудно выбрать только один фактор ранжирования, потому что поисковая оптимизация касается множества различных элементов на сайте.

Однако, если мне придется выбирать, я скажу, что внутренние ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.Внутренние ссылки помогают поисковым системам индексировать и понимать ваш сайт, предоставляя информацию о том, какие страницы более важны для вашего бизнеса.

Не имеет значения, насколько хорош ваш контент, если Google не может его найти. »

Внутренние ссылки сегодня делают то же, что, как все думают, делают внешние обратные ссылки — например, если вы пытаетесь понять, как переместить свою страницу с позиции 9 на 1, просто создавая больше контента по этой теме и добавляя ссылки на свои деньги. страница поможет.

Создание большой сети внутренних ссылок, ориентированных на контент, поможет вам ранжироваться гораздо быстрее, чем большинство других тактик.

Наличие процесса внутренней перелинковки — не только добавления ссылок на старые релевантные страницы в новых сообщениях блога, но и возврата к старым сообщениям блога и добавления ссылок на новые — покажет вам значительные результаты и более высокий рейтинг.

Вывод

Имея на выбор сотни факторов ранжирования, может быть сложно сосредоточиться на тех, которые наиболее важны для вашей SEO-стратегии.

Вот почему мнение эксперта о том, какие факторы ранжирования оказались наиболее важными в 2022 году, может помочь.

Сосредоточившись на этих 8 факторах ранжирования, ваш контент легко повысится в рейтинге результатов поисковой системы.

МЫ ПОМОГАЕМ КОМПАНИЯМ В ГИПЕРРАЗВИТОМ МАСШТАБЕ SEO И ПОЛУЧАЕМ РЕАЛЬНУЮ ROI ЧЕРЕЗ ОРГАНИЧЕСКИЙ РОСТ.

Что такое внешние ссылки и как их правильно использовать

Внешние ссылки соединяют Интернет вместе.

Без ссылок у вас не было бы возможности перемещаться по сети.Это был бы просто огромный беспорядок из разрозненных страниц, не имеющий абсолютно никакого смысла.

Но внешние ссылки стали больше, чем просто способом навигации в Интернете.

Они играют важную роль в поисковой оптимизации и играют огромную роль в том, как поисковые системы, такие как Google, определяют приоритеты веб-сайтов, которые они занимают в своих результатах поиска.

Вы скоро узнаете все, что вам нужно знать о внешних ссылках и почему вы должны воспользоваться ими прямо сейчас.

Что такое внешние ссылки?

Внешние ссылки — это гиперссылки, ведущие с одного домена на другой домен.

Проще говоря:

Если кто-то ссылается…

…со страницы своего сайта на любую страницу вашего сайта, это внешняя ссылка.

Если связать…

…переход на другой сайт с вашего собственного сайта — вы также создаете внешнюю ссылку.

Внешняя ссылка VS Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это просто ссылки, находящиеся на вашем собственном веб-сайте.

Например, если вы ссылаетесь с одной страницы вашего веб-сайта на другую страницу вашего веб-сайта, это внутренняя ссылка.

Думайте об этом так:

  • Внешние ссылки являются ссылками на другие веб-сайты
  • Внутренние ссылки — это ссылки на вашем собственном веб-сайте

Google считает внешние ссылки более ценными, но хорошие внутренние ссылки по-прежнему важны для SEO.

Если вы ищете быстрых результатов в SEO, вам следует больше внимания уделять построению внутренних ссылок.

Из чего состоит хорошая внешняя ссылка?

Не все внешние ссылки имеют одинаковое значение.

Некоторые ссылки будут более ценными для вашего сайта, чем другие.

Это типы ссылок, на создании которых вы хотите сосредоточиться, чтобы повысить авторитет и рейтинг вашего домена.

Качество внешней ссылки определяется тремя факторами:

  • Релевантность — Содержимое страницы с внешней ссылкой должно иметь отношение к вашему веб-сайту.
  • Авторитет домена/страницы — Авторитет и надежность веб-сайта, ссылающегося на ваш веб-сайт.
  • Anchor Text — текст, используемый для гиперссылки на ваш сайт.

Эти три фактора могут помочь вам понять, насколько мощной является внешняя ссылка. Чем релевантнее и авторитетнее сайт, тем полезнее он будет для вашего SEO.

Почему внешние ссылки хороши для SEO?

Внешние ссылки — один из лучших способов улучшить SEO.

Это также самый важный аспект SEO, над которым у вас меньше всего контроля.

Вот что я имею в виду:

Чтобы получить внешнюю ссылку, вы полагаетесь на другого владельца веб-сайта, который разместит ссылку со своего сайта.

Это делает создание ссылок одной из самых сложных частей для всех SEO , а также одной из самых полезных. Вот почему многие владельцы веб-сайтов предпочитают нанимать авторитетные службы построения ссылок, чтобы позаботиться об этом за них.

Реальность такова:

Получение большего количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, требует большой работы.Но есть три причины, по которым вы должны сосредоточиться на этом:

1. Внешние ссылки являются официальными факторами ранжирования Google

Внешние ссылки являются фактором ранжирования Google с 1998 года.

Они стали более важными, так как Google улучшил свой алгоритм. Сейчас настал момент, когда создание ссылок стало важным компонентом всех стратегий SEO.

Но вам может быть интересно… Почему Google так ценит эти ссылки?

Google рассматривает внешние ссылки с других веб-сайтов на ваш как «одобрение».

Чем больше одобрений (внешних ссылок) вы получаете с надежных сайтов, тем больше доверия вы завоевываете в Google.

Если Google доверяет вашему веб-сайту, они повысят ваш рейтинг в результатах поиска и покажут ваш контент своим пользователям.

Просто: Больше качественных ссылок = более высокий рейтинг

2. Внешние ссылки увеличивают вашу видимость и поисковый трафик

Повышение рейтинга в поисковых системах — это только одна из причин для создания внешних ссылок.

Внешние ссылки улучшают вашу видимость в:

  • Результаты поиска Google
  • Интернет в целом

Вот почему:

Когда люди посещают страницу со ссылкой на ваш веб-сайт, они увидят внешнюю ссылку. Это улучшит вашу видимость и, вероятно, приведет к тому, что вы получите некоторый реферальный трафик.

Но это еще не все…

Мы знаем, что внешние ссылки улучшают рейтинг в поисковых системах.

Когда ваш веб-сайт занимает более высокое место в результатах поиска Google, вы, естественно, получаете большую видимость. Это приводит к увеличению органического поискового трафика непосредственно из Google.

И лучше всего то, что этот трафик является суперцелевым, что означает, что вы также можете генерировать бизнес-лиды и продажи!

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О РОСТЕ: Запишитесь на мой бесплатный тренинг по построению ссылок.

3. Внешние ссылки способствуют вашему успеху в SEO

Ссылки на веб-сайты являются важной частью SEO-кампаний, но не только они имеют значение.Действительно, вы можете использовать лучшие стратегии построения ссылок, чтобы создать массу внешних ссылок на свой сайт.

Но…

Если у вас нет хорошего SEO на странице, маловероятно, что ваш рейтинг изменится. Ваш сайт все еще нуждается в оптимизации и размещении на нем высококачественного контента.

Ознакомьтесь с моим контрольным списком SEO из 45+ шагов, чтобы создать прочную основу SEO для вашего сайта.

Думайте о внешних ссылках как о масле в огонь. Вам нужно разжечь огонь, прежде чем топливо действительно что-то сделает.

Хорошая поисковая оптимизация на странице и отличный контент в сочетании с качественными внешними ссылками могут значительно улучшить вашу поисковую оптимизацию.

Посмотрите этот пример SEO-оптимизации электронной коммерции, чтобы узнать, как мы реализовали построение ссылок в рамках SEO-кампании, чтобы утроить доход клиента менее чем за год.

Как найти внешние ссылки?

Теперь вы знаете, почему внешние ссылки могут быть такими ценными, но как их создать для себя?

Используйте любой из этих трех методов ниже:

Используйте Ahrefs, чтобы найти возможности для ссылок

Лучший способ найти качественные внешние ссылки — использовать Ahrefs.

Ahrefs — один из лучших доступных SEO-инструментов. У них также самая большая база ссылок — уступает только самому Google.

С такой большой базой ссылок неудивительно, что они являются лучшим инструментом, который поможет вам найти подходящие возможности для ссылок.

Прочтите мой обзор Ahrefs, чтобы узнать, как найти качественные ссылки для своего веб-сайта.

В этот обзор я также включил множество других мощных функций, которые есть у Ahrefs, и то, как вы можете использовать их для собственного SEO.

Используйте эффективные стратегии линкбилдинга

Готовы вывести создание ссылок на новый уровень?

Вам необходимо овладеть качественной стратегией создания ссылок, которая будет постоянно приносить вам результаты.

К счастью, я составил список из 15 лучших стратегий построения ссылок и покажу вам, как использовать каждую из них.

Прежде чем вы начнете создавать тонны бесплатных обратных ссылок с помощью этих замечательных стратегий, примите во внимание этот совет…

Начинающие линкбилдеры склонны к синдрому блестящей стратегии линкбилдинга.Это означает, что они всегда следят за новейшей и лучшей стратегией на каждом углу.

Правда в том, что все эти стратегии построения ссылок могут работать (и работают).

Главное — постоянство. Выберите только 1 или 2 стратегии построения ссылок, которые вам больше всего нравятся, и сосредоточьтесь на их освоении.

Избегайте синдрома блестящих предметов при освоении линкбилдинга!

Отдайте на аутсорсинг создание ссылок

Вот правда:

Создание ссылок требует много времени и усилий, особенно когда вы только начинаете.

И есть шанс, что вы не получите эту внешнюю ссылку даже после того, как все это время сделали коммит. Создание ссылок может быть, мягко говоря, разочаровывающим.

Тогда легко понять, почему многие владельцы веб-сайтов передают свои нужды по построению ссылок в авторитетную службу построения ссылок.

Услуги по созданию ссылок предлагают множество преимуществ:

  • Вы ​​платите только за размещение гарантированной ссылки
  • Высококачественные ссылки, которые приносят пользу вашему веб-сайту
  • Улучшение рейтинга SEO и роста

В конечном итоге вы получаете ценность, которую предлагают внешние ссылки, без необходимости тратить время или усилия.Вы можете сосредоточиться на развитии своего бизнеса, в то время как о построении ссылок позаботится кто-то другой.

Если вы ищете сервис для создания ссылок, которому можно доверять, я рекомендую LinksThatRank.

Они имеют репутацию создателей высококачественных ссылок, которые нравятся Google и улучшают ваш рейтинг.

Хорошие сервисы по созданию ссылок помогут вам сэкономить время и усилия, а также ускорить отслеживание результатов.

Подведение итогов

Внешние ссылки имеют большую ценность для вашего бизнеса и SEO.

Вы многое упускаете, если не пользуетесь внешними ссылками прямо сейчас.

Они являются одним из наиболее важных факторов ранжирования и могут помочь вам получить:

  • Лучшая видимость
  • Высшее звание
  • Увеличение поискового трафика
  • Больше лидов и продаж

Начните использовать внешние ссылки, чтобы улучшить SEO сегодня.

Если вы не можете создать их самостоятельно, наймите надежную службу построения ссылок, например LinksThatRank, которая позаботится об этом за вас.

Часто задаваемые вопросы

Что такое внутренние и внешние ссылки?

Внешние ссылки — это ссылки, которые ведут из одного домена в другой домен. Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие со страницы в домене на другую страницу в том же домене. И внешние, и внутренние ссылки важны для SEO.

Как сделать внешнюю ссылку?

Чтобы сделать внешнюю ссылку, вам нужно будет использовать проверенную стратегию построения ссылок.Это поможет вам найти возможности для получения внешних ссылок и связаться с владельцем веб-сайта для их размещения. Вы также можете сделать больше внешних ссылок, наняв службу по созданию ссылок, которая создаст ссылки для вас.

Что такое внешние обратные ссылки?

Внешние обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваш веб-сайт. Внешние обратные ссылки могут рассматриваться как одобрение Google. Чем больше обратных ссылок вы получаете с более качественных сайтов, тем больше доверия вызывает ваш сайт в глазах Google.

факторов ранжирования на странице, поддерживаемых WebSite Auditor

Чтобы помочь вам разработать выигрышную стратегию оптимизации на странице, WebSite Auditor позволяет проводить глубокий анализ ваших собственных и конкурирующих веб-сайтов и веб-страниц. Программное обеспечение дает вам исчерпывающую разбивку наиболее важных факторов ранжирования, влияющих на позиции веб-страницы в результатах поиска.

Ознакомьтесь со списком факторов ранжирования, которые в настоящее время поддерживаются WebSite Auditor. Если вашего любимого фактора ранжирования нет в списке, просто сообщите нам об этом через форму ниже.Скорее всего, он будет добавлен в одной из следующих версий!

На данный момент WebSite Auditor позволяет проверять и анализировать следующие факторы ранжирования:

Фактора ранжирования домена:

  • Alexa Rank — рейтинг посещаемости сайта на основе количества посетителей сайта. Чем меньше рейтинг Alexa, тем больше трафика у сайта.
  • Compete Rank в Compete.Com — рейтинг посещаемости сайта по версии Compete.Com. Меньшие значения ранга указывают на более высокий уровень трафика.
  • Трафик по данным Compete.Com — фактическое количество посещений сайта в месяц по данным Compete.Com (показано за последний месяц).
  • Страниц, проиндексированных в Google — количество страниц из домена, проиндексированных в Google.
  • Страниц, проиндексированных в Yahoo! — показывает, сколько страниц домена было проиндексировано Yahoo!
  • Страниц, проиндексированных в Bing — количество страниц, проиндексированных в Bing.
  • Популярность домена в Google — количество входящих ссылок на домен, проиндексированных и публично отображаемых Google.
  • Домен Yahoo! Popularity — количество входящих ссылок, проиндексированных и отображенных Yahoo!
  • Листинг DMOZ — показывает, указан ли сайт в каталоге DMOZ (Open Directory Project) — свободно редактируемом человеком каталоге, которому доверяют основные поисковые системы.
  • Yahoo! Dir Listing — указывает на наличие сайта в Yahoo! Справочник — платный каталог включения, управляемый Yahoo! это также считается авторитетом для поисковых систем.
  • Статьи Digg с домена — показывает, сколько страниц с домена появилось на сайте социальных закладок Digg.com.
  • Закладки домена в Diigo — показывает, сколько раз страницы из домена попали в закладки на Diigo.com
  • Domian Popularity in Social Mention — показывает, сколько страниц ссылаются на домен согласно SocialMention.Com
  • Возраст домена — показывает, как давно домен был впервые зарегистрирован (поисковые системы больше доверяют старым доменам).
  • IP-адрес домена — IP-адрес сервера, на котором размещен сайт.
  • Контактная информация — сообщает вам, как вы можете связаться с владельцем веб-сайта или веб-мастером.
  • Yandex CY (тИЦ) — показывает, насколько сайт популярен в русскоязычном Яндексе (Citation Yandex).
  • Страниц, проиндексированных в Яндексе — показывает, сколько страниц домена проиндексировано Яндексом.

Страница Факторы:

Внутренние факторы ранжирования страницы:

  • Информация о странице — показывает различные данные о странице, такие как заголовок, мета-описания, мета-ключевые слова и т. д.
  • Всего ссылок — количество ссылок (как внутренних, так и внешних), найденных на странице.
  • Внешние ссылки — показывает, сколько ссылок на внешние сайты есть на странице.

Факторы ранжирования внешних страниц:

  • Дата кеша в Google — показывает, когда страница в последний раз сохранялась в кеше Google (если страница часто кешируется, значит страница важна для поисковой системы).
  • Дата кэширования в Yahoo! — показывает, когда страница в последний раз кэшировалась Yahoo!
  • Дата кэширования в Bing — указывает, когда страница в последний раз была добавлена ​​в кэш Bing.
  • Популярность страницы в Google — показывает, сколько ссылок на страницу было проиндексировано Google.
  • Страница Yahoo! Популярность — отображает количество ссылок на страницу по данным Yahoo!
  • Популярность страницы в упоминании в социальных сетях — показывает, сколько других страниц ссылаются на веб-страницу в соответствии с SocialMentio.ком
  • Закладки страницы в Diigo — показывает, сколько раз страница была добавлена ​​в закладки на Diigo.com
  • Закладки в Delicious — указывает количество закладок на популярном сайте социальных закладок Delicious.com, указывающих на страницу
  • Просмотров в StumbleUpon — показывает, сколько раз страница была «заблокирована» (просмотрена) пользователями SumbleUpon.com

Разные факторы страницы:

  • Ошибки проверки — показывает, сколько ошибок было обнаружено при проверке разметки W3C.
  • Код состояния HTTP — указывает код ответа, возвращаемый сервером.
  • Неработающие ссылки — показывает, сколько битых ссылок было найдено на странице.
  • Тип содержимого — показывает тип содержимого страницы (текст, видео, изображения и т. д.)
  • Тип набора символов — показывает, какой тип набора символов используется на странице.
  • Размер HTML-кода — размер файла HTML-кода страницы (в килобайтах)
  • Размер страницы — общий размер страницы, включая все элементы страницы.
  • Ссылки nofollow — количество ссылок с атрибутом nofollow, найденных на странице.

Запросите свой любимый фактор ранжирования

Нужный фактор ранжирования не указан выше? Не волнуйтесь. Просто используйте форму ниже, чтобы отправить запрос, и мы сделаем все возможное, чтобы добавить ваш фактор ранжирования как можно скорее.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.