Содержание

Что такое сниппет в Вк и как его сделать

Чем меньше кликов мы совершаем при каком-либо действии, тем быстрее и эффективнее справляемся с поставленной задачей. Разработчики социальной сети во всех разделах стараются сделать интерфейс удобнее и понятнее для конечного пользователя. Сегодня поговорим про раздел Ближайшие мероприятия — это тип сообщества, где пользователь назначает встречу на определенное время и собирает людей. В данном сообществе происходит общение между участниками: обычно договариваются о сборе средств, анонсируют изменения в событии и впоследствии выкладывают фотографии после окончания мероприятия.

Что такое сниппет Вконтакте

Сниппет — это небольшой блок с основной информацией о событии, который встроен в запись пользователя — обычный пост на стене. Сниппет появится только в том случае, если нажать на Рассказать друзьям внутри сообщества мероприятия. Из обычной группы и сообщества подобного сниппета не будет, будет только название и краткое описание. Как его добавить к себе на стену: заходим во встречу и жмем на Рассказать друзьям.

После этого будет предложено выбрать каким образом сообщить о событии: через личное сообщение (в зависимости от настроек приватности мероприятия), на стене другого сообщества, которое принадлежит вам или на своей стене. Также можно добавить свой комментарий для друзей. Сниппет органично впишется в пост и будет выглядеть следующим образом:

Удобство данного блока заключается в том, что не нужно как раньше переходить внутрь встречи, а просто нажать на кнопку Пойти, которая будет показана для тех, кто еще не участвует в анонсированном событии. Удобно, стильно и регистрация в один клик.

Не путайте с обыкновенными сообществами — по нажатию на Рассказать друзьям, пост на стене будет выглядит следующим образом:

Это не совсем тот сниппет, о котором рассказано выше и вступить в группу быстро не получится.

Сниппеты в ВКонтакте — Блог Максима Лукьянова

Сегодня ВКонтакте предоставил возможность замены изображения в сниппете* при создании нового поста.

Раньше это изображение подтягивалось автоматически и не всегда подходило (а если в статье не было фото, то оно либо вообще не подтягивалось, либо бралось со всего сайт – это вполне мог быть логотип сайта или иконка соц. сетей, — что было вообще не в тему как вы понимаете) и выбирать тоже получалось не всегда. Иногда была возможность выбрать среди нескольких изображений, а иногда и нет. В общем, раньше было не очень круто. Однако сегодня в ВКонтакте решил, что пора с этим безобразием заканчивать и разрешил заменять картинки в сниппете на те, который вы хотите.

Итак, давайте перейдем к тому, как загрузить свою картинку в сниппет.

Для начала вам нужно создать пост (запись) в сообществе или у себя в аккаунте и вставить туда свою ссылку.

После чего вам нужно нажать на иконку фотоаппарата. И вы увидите всплывающее окно.

В этом окне вам напишут, какие требования есть к загружаемому фото. Основное требование это размер не меньше чем 537х240. 

Если фото будет больше, вам предложат его обрезать на следующем шаге. Если же меньше, то вы просто не сможете его загрузить.

Когда вы отредактировали фото, вы нажимаете «сохранить изменения»  и ваш сниппет готов.

Теперь вы можете опубликовать пост и те, кто нажмет на фото, автоматически перейдут на вашу страницу.  

В некоторых случаях (для популярных сайтов в основном) сниппет может содержать еще кнопку «Просмотреть» — то есть пользователь просмотрит содержимое страницы не покидая ВК.

*Сниппет — это блок с информацией о странице в сети, который автоматически создаётся при копировании ссылки на сайт в окно создания записи или сообщения. Он состоит из иллюстрации, заголовка и описания страницы. Сниппет работает как обычная ссылка — при клике на него пользователь переходит на сайт. 

Подписывайтесь на мою рассылку (с права сбоку), чтобы не пропустить новых статей и быть в курсе.

Если Вам понравилась и/или помогла данная статья, — ставьте лайк и рассказать друзьям.

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:

Сниппет (snippet) – что это такое

В поисковой выдаче под ссылками на сайты находятся фрагменты текста. Они подсказывают посетителю, что он увидит при переходе на этот сайт. Такие фрагменты называют сниппетами. С английского snippet переводится как «отрывок». Это важный элемент сайта, так как он позволяет пользователям понять, стоит переходить по ссылке или нет.

Пример сниппета главной страницы сайта:


Пример сниппета внутренней страницы сайта:


Каждая поисковая система устанавливает свои правила на сниппеты. Это касается не только размера текста и заголовка, но и других параметров. Например, в выдаче Google часто можно встретить рядом со ссылкой на сайт его категории. А если страница иностранная, поисковик предлагает её перевести. У Яндекса тоже свои особенности. Например, сниппет в выдаче может содержать копию последнего изменения страницы.

Влияние сниппета на продвижение сайта

Считается, что самыми популярными позициями в выдаче являются сайты из топ-3. Но хороший сниппет это правило опровергает. Если он написан интересно и привлекает внимание, то даже с десятой позиции можно получать больше целевых посетителей, чем с первых трёх.

Как составляют сниппеты

Разобраться в том, что такое сниппет сайта, не так уж сложно. Гораздо сложнее его правильно составить. Даже профессиональные оптимизаторы не всегда определяют значение сниппета. Поисковики его выставляют сами. Но на это можно повлиять.

  1. Title. Этот метатег прописывают отдельно под каждую страницу. Почти всегда он входит в состав сниппета, так что это стоит учитывать. Можно сказать, что title представляет собой краткое описание страницы или, по-другому, заголовок. Например, вместо фразы «разбираемся в теме, что такое сниппеты и как их составлять» лучше написать просто «что такое сниппет». Для Google он должен быть не более 70 символов, а для Яндекса не больше 80. Другие поисковые системы могут пропускать и более длинные заголовки. Но лучше ориентироваться на Google и Яндекс.
  2. Description. Если в этот тег прописать поисковый запрос, его могут тоже включить в сниппет. Яндекс показывает не больше 200 символов. А Google всего 156. Но в большинстве случаев этого хватает.
  3. Контент. Когда статья на сайте оформлена правильно, а какой-то фрагмент точно отвечает на запрос пользователя, его могут добавить в сниппет. Если таких фрагментов в тексте несколько, поисковик сам выберет наиболее подходящий.

Иногда даже у нового сайта сразу появляются сниппеты, которые привлекают внимание. Но если такого не произошло, можно попытаться изменить статью и метатеги. Например, удалить неудачные фразы и добавить более привлекательные.

Синонимы:

Шпион ВК онлайн бот. Поиск ВКонтакте: лайки, диалоги, комментарии, слежка

Здесь вы узнаете когда был онлайн ВК и с кем общался любой пользователь ВКонтакте (vk.com). Также доступен поиск скрытых друзей ВКонтакте, скрытых группы, сможете узнать с кем сейчас онлайн ВК. Посмотреть скрытую дату рождения, дату регистрации ВКонтакте вы сможете в меню «Скрытая инфа». Узнать кто вас добавил в черный список (меню

«Черный список»). Также здесь вы найдете скрытых друзей в закрытом профиле ВКонтакте, сможете скачать музыку ВК и узнать что делать, если страница ВКонтакте забанена. И еще много секретных функций по типу сайта 220вк (220vk.com).


Введите ID или адрес страницы ВК:


Внимание: слежка на сайте доступна после авторизации! (слева вверху «вход ВК»)   Зачем нужна авторизация?

Если вы здесь в первый раз, посмотрите видео инструкцию как пользоваться шпионом.

Меню, доступное после добавления:



Онлайн — время и график заходов в вк (шпион-бот онлайн).
Аватары — проверка лайков на аватарках, фото друзей и лайкнувших юзеров.
Записи — найти лайки на стенах друзей и лайкнувших юзеров.
Группы — проверка лайков в пабликах ВКонтакте, найти скрытые группы.
Комментарии — поиск комментариев по открытым стенам и сообществам.
Друзья — узнать скрытых друзей vk, фиксация новых и удаленных.
Фейки — поиск фейков юзера.
Слежка — фиксация друзей и подписчиков, кто к кому добавился первым (отправил заявку). Слежка за статусами, поиск скрытых аудиозаписей.
Диалоги — онлайн трекер друзей, кто онлайн одновременно с вашим другом, возможно они ведут переписку (сообщения ВК, 220вк диалоги).
Закрытые профили
— посмотреть друзей в закрытом профиле ВК.

Случайные пользователи ВК:



Последние обновления:


22.11.15 Забанен переход на vk4.city4me.com, добавил vk5.city4me.com для перехода из ВКонтакте (приглашения новых).
17.12 Не работал запасной сайт vk-express.ru , подправил. По возможности используйте vk.city4me.com.
19.01.16 Глючили онлайны — шпион пропускал некоторые сессии юзеров. Подправил, если есть ошибки — отпишитесь в личку/комменты.
30.01 База немного слетела, нет данных за период с 29.01-30.01. Кто покупал бонусы в этот период отпишитесь в личку, проверю добавлю. Кто приглашал пользователей пригласите еще раз. Лайки, слежки и т.д. за этот период включите и проверьте заново.

10.02 + охват поиска сообществ, крупные по замыслу должны все находиться, мелкие могут не найтись.
14.02 + подозреваемые, подписчики в поиске лайков по аватарам(фото), и немного улучшил поиск вк.
03.04 — ошибка в слежке при которой все друзья/подписчики заново добавлялись/удалялись.
05.04 + закрытие профилей от поисковиков и неавторизованных пользователей (-1 бонус).
08.04 ! сервер пролежал примерно с 20:00 до 1:00 (онлайны за этот период могут отсутствовать).
09.04 — подвисание при проверке комментов в сообществах, пропускает подвисшие группы.
15.04 + общее время онлайн всех ваших объектов, неактивные пользователи остаются в списке на главной.
21.05 ! некоторые онлайны шпион пропускал, подправил код и уменьшил таймаут до 6 минут, пока работает четко.
08.11 ! онлайны некоторых юзеров не фиксировались с утра до 8 вечера, подправил.
11.11 слетел сервер со всей базой, перенес на новый все что выжило (клиенты и бонусы), основные функции настроил, остальные на днях добью. Если с бонусами кого обидел — в личку к админу.
27.11 ! с сообществами полная ерунда, ВКонтакте выдает паблики за группы (буду допиливать). Для поиска ВК нужен «доступ к группам» — необходимо перезайти в шпионе («выйти»/»войти вк» слева вверху).
27.12 + небольшие доработки в поиске лайков по сообществам.
20.04.17 + интеграция с 220vk.com, меню «скрытые 220vk» (поиск скрытых друзей 220вк).
22.04 + поиск закрытых аудиозаписей, меню «слежка» — «аудиозаписи».
12.05 ! подправил возможность скачать из вк все фото страницы пользователя в меню «скрытая инфа».
10.10 ! новый поиск лайков в группах, теперь не пропускает ни одного лайка ВК.
07.11 ! улучшен поиск лайков на фотографиях в группах, + подозреваемые группы.
05.01.18 + меню «диалоги» для фиксации переписки/общения или общих онлайнов вашего юзера и его друзей.
16.02 ! пофиксил ВК поиск у кого в черном списке (меню «Blacklist»).
17.02 ! разработчики ВКонтакте ввели ограничение на просмотр для 1 страницы ~ 10тыс. записей в день (стены юзеров + группы). После превышения лимитов выдаются ошибки в шпионе и других приложениях. Как вариант использовать разные странички для проверок, если не хватает глубины поиска или выждать сутки до следующей проверки записей.
06.04 ! разработчики ВК опять издеваются, в некоторых местах могут отсутствовать фото и онлайны юзеров.
09.04 ! исправил много ошибок (меню «аватары», «записи», «диалоги») в связи с последними изменениями вк api, отпишитесь если где-то не заметил.
18.04 + новый раздел в меню «поиск фото», находит юзеров по лайкам друзей на фото.
30.04 ! подправил меню «скрытая инфа», дата регистрации теперь четко определяется.
07.05 — исправил ошибку со входом и добавлением новых юзеров.
05.06 ! с 30.05 меню слежка-друзья не обновлялось, подправил. все функции работают в обычном режиме, возможны небольшие подвисания, сервер буду менять.
13.09 + Для новой политики ВК со скрытием страниц подправил поиск лайков в группах для закрытых профилей, шпион находит по найденным ранее группам. Остальные меню по возможности буду подправлять.
16.09 ! Подправил поиск скрытых аудиозаписей, работает даже на закрытых профилях ВК.
25.09 ! Прикрыли лазейку со скрытыми аудиозаписями в ВК, пару дней назад еще работала. По возможности что-то будем придумывать новое.
12.02.19 + Новое меню «Закрытый профиль» для поиска друзей в закрытом профиле.
05.03 ! Немного подправил меню «Закрытый профиль», были ошибки (счетчик «errors») для маленьких городов.
15.05 ! В связи с изменениями логики ВКонтакте некоторые функции могут не работать, все подправим на днях.
10.07 ! Подправил меню «комментарии» для поиска на стенах друзей.
15.09 ! Сервер умер, переходим на новый, частично онлайны не фиксировались с 13.09 по 15.09. Некоторые функции временно могут быть недоступны
21.09 + Меню «слежка» для закрытых профилей работает при наличии доступа. Приглашайте друзей «жертвы» в шпион для слежки за профилем
22.09 ! Подправил поиск скрытых друзей в меню «закрытый профиль» и полный поиск в меню «друзья»
27.11 ! Онлайн бот шпион проверяет с частотой 5 минут, можно подключить VIP слежку с частотой проверки 1 минута
13.12 ! Подправил меню «скрытая инфа», «скачать фото», «друзья», «закрытый профиль», «группы», «новости» (сохраняет аву закрытого профиля)
23.12 ! Ограничение ВК по кол-ву запросов ~5000, при превышении ошибка «rate limit» — выждите время (1-24 часа) или зайдите с другой страницы.
31.01.20 ! Не фиксировались онлайны за 29-30 января у всех кроме VIP-ов, подправил.
09.07 ! Все функции доступны только после авторизации, чтобы уменьшить нагрузку от ботов.
11.07 ! Подправил некоторые меню «добавление», «черный список» и т.д. (были глюки).
21.03.21 ! Подправил меню «скачать фото» и незначительные ошибки (онлайны, записи).


19.09 ! Заблочили старое приложение, поэтому нужен перезаход в шпионе (слева вверху выйти/зайти)
01.10 ! Частично подправил меню «друзья» и функции связанные со скрытием онлайнов за фразой «был недавно»
07.02.22 + Продолжение поиска в меню «закрытый профиль» после вк ограничения «rate limit» или ручного пропуска
показать все…

Вопросы, отзывы, пожелания, предложения по улучшению сервиса:


1. Взломом НЕ занимаемся, чужие смс НЕ читаем даже за большие деньги! Только вопросы по шпиону ВК! (Админ)
2. Перед тем как задать вопрос прочитайте вопросы и ответы — не тратьте свое и чужое время.
3. Большинство проблем решает перезаход в шпионе — «выйти/войти вк» или в самом ВКонтакте перезайти.
4. Ваша страница ВК не должна быть забанена или в ЧС у юзера, лучше заведите чистую страничку и проверяйте с нее.
5. Адблок вырезает часть кода, лучше его отключить. В опере были замечены глюки — рекомендую хром.
6. Страницы НЕ взламываем и не знаем кто это делает, и вам не советуем — нахватаетесь только вирусов.
7. Волшебной таблетки нет, все функции на сайте, остальных фишек нет (топ друзей, закладки, сообщения, подарки и т.д. никак не узнать)
8. Неактивные более 2х недель пользователи удаляются из базы. Чтобы вашего не удалили заходим в меню «Аватарки» — «Быстрый поиск». 2 недели (14 дней) считаются от даты проверки лайков.

 

Шпион ВК © 2013-2022

Привлекательный сниппет — залог увеличения переходов на сайт из поисковых систем

Содержание:

Влияние сниппета сайта на количество трафика из поисковых систем

Перед тем, как начать разбираться в степени влияния сниппетов в выдаче на количество привлеченных посетителей сайта, давайте пройдемся по некоторым азам.

Сниппет страницы – это краткое описание (анонс) ее содержания, отображаемое в результатах поисковой выдачи.

Зачем нужны сниппеты в выдаче? Для того чтобы дать возможность пользователю поисковика получить примерное представление о содержимом найденной страницы без совершения перехода на нее.

В отображаемом в поисковой выдаче сниппете всегда выделяются жирным ключевые слова.

Нужно ли стараться сделать необычный и красивый сниппет сайта? Однозначно, да!

Формирование сниппета страницы – это ответственный процесс, от результатов которого будет зависеть возможность успешного привлечения посетителей на веб-сайт с помощью поисковых машин.

Кроме того, далеко не все заботятся о том, чтобы сниппет сайта как-нибудь особо выделялся. И читая эту статью, Вы получаете преимущество перед ними.

Многие ошибочно полагают, что метатег description — это и есть сниппет страницы. Но это не совсем так. Да, поисковики могут использовать содержимое метатега в качестве сниппета в выдаче. Но если они находят более релевантный фрагмент текста, содержащий поисковый запрос, то используют уже его. К тому же description – не единственная его составляющая.

 

Следует отнестись очень ответственно к заполнению этого тега, чтобы именно его содержимое выводилось в виде сниппета сайта, а не произвольная часть текста со страницы (Это больше относится к формированию сниппета в Google).

И даже если ваш веб-ресурс будет не на первых позициях в ТОПе, переходы на него могут случаться значительно чаще, чем у вышестоящего конкурента, только лишь благодаря тому, что Вы позаботились сделать необычный и красивый сниппет страницы.

Кроме того, благодаря удачному сниппету Google и Яндекс будут учитывать улучшенные поведенческие факторы и повышать рейтинг Вашего сайта.

Как создать сниппет страницы для Google поиска

Как было описано немного выше, повлиять на формирование сниппета в Google можно, правильно заполнив мета-тег description, чтобы поисковая машина посчитала его подходящим для отображения краткого описания веб-сайта в результатах поиска.

На основе чего создается сниппет для Яндекса

У Яндекса сниппет формируется по более сложным схемам и при этом description намного чаще не отображается в результатах выдачи, чем у Google. Но все же учитывается и этот тег необходимо заполнять.

Описание сайта формируется исходя из запроса, который вбил пользователь. Поисковая система подтягивает тот текст, который считает наиболее информативным и релевантным. Причем при разных поисковых запросах, описание для одной и той же страницы может отличаться.

На верхнем скриншоте в сниппет подтянулся фрагмент текста, на нижнем  — description и текст.
 
При формировании описания Яндекс учитывает:

  1. Текст на странице;
  2. Мета-тег description; 
  3. Микроразметку;
  4. Информацию из дополнительных источников (например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Справочник).

С недавних пор, в результатах выдачи Яндекса появилась кнопка “Читать еще”, которая увеличивает отображаемый текст в сниппете сайта. 

Количество символов до кнопки “Читать еще” варьируется, но в среднем — 160-190 символов.

На данный момент точно не ясно, какое ограничение в количестве символов в расширенном описании сайта: в одних случаях — это текст до 160 символов, в других — почти 700. 
Специалисты Яндекса сообщают, что этот момент зависит от сложных внутренних алгоритмов и технических нюансов, а отображаемый текст после кнопки “Читать еще” не может быть более, чем в 3 раза, больше текущего.
Формирование расширенного описания происходит по тем же принципам — это “выжимка” наиболее релевантного текста со страницы. 

Помимо контента на странице, Яндекс может подтягивать в сниппет дополнительную информацию, которая может отображаться рядом с описанием сайта в поиске. Причем в зависимости от тематики сайта, можно задать разные данные (адрес организации, время работы, дополнительные контактные данные и т.д.).

Например, для того, чтобы отображался адрес компании необходимо добавить ее в Яндекс.Справочник или воспользоваться микроразметкой Schema.org.
Также в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте > Региональность” можно прописать адрес и данные организации.

 

В случае с интернет-магазинами можно вывести в сниппет информацию о товарах. Существует несколькими способов: зарегистрироваться в Яндекс.Маркете; загрузить информацию о товарах в Яндекс.Вебмастер в раздел “Товары и цены” или же воспользоваться семантической разметкой. 

Как сделать сниппет страницы, который будет действительно привлекать

  1. Нужно создавать не просто красивый сниппет сайта, но и содержащий краткий ответ на интересующий пользователя вопрос.
  2. Наполнять страницы качественным контентом, который будет релевантным продвигаемому запросу, чтобы в случае использования части текста в виде сниппета в выдаче «не ударить в грязь лицом».
  3. Добавить оригинальный фавикон, который будет привлекать внимание пользователя поисковой системы, повышать возможность прочтения сниппета сайта и как следствие, перехода на него. Фавикон отображается только в выдаче Яндекса.
  4. Использовать специальные символы в сниппете страницы для привлечения внимания. Этот же пункт относится к Google, так как в Яндекс спец.символы практически не отображаются в результатах выдачи

  1. Мотивировать пользователя к переходу на веб-сайт, использовать призыв к действию, описать выгодное предложение и т. д., но не злоупотребляйте рекламными лозунгами. 
  2. Выполнить анализ сниппетов сайта конкурента из ТОПа поисковой выдачи и использовать удачные моменты для своего случая.    

Расширенные сниппеты. Особенности использования

  • Расширенные сниппеты страниц содержат изображения, видео или другие виды информации, кроме их текстового описания.
  • Дают больше информации о сайте.
  • Сильнее привлекают внимание.
  • Формирование расширенных сниппетов сайта выполняется с помощью микроразметки.
  • Расширенные сниппеты страниц улучшают поведенческие факторы.
  • Повышают уровень доверия к сайту при выводе в результаты поиска рейтингов.

 Не упустите возможность…

… привлечь большее количество посетителей, чем Ваши конкуренты, которые не знают или не считают, что красивый сниппет страницы в результатах поиска может существенно повлиять на этот момент. И кроме того, мы ведь выяснили, что правильный сниппет сайта также влияет на его продвижение путем улучшения поведенческих факторов.

Так что включайте фантазию и вперед к завоеванию внимания пользователей поисковых сетей!

 

Как управлять расширенными сниппетами в социальных сетях

С точки зрения бренда, социальные сети — это платформа для бренда, место, где можно подняться на трибуну и дать волю своему голосу. Нет лучшего места, чтобы делиться контентом и быть услышанным.

Когда мы делимся публикацией в социальных сетях, особенно в Facebook и LinkedIn, заголовок и краткое содержание этой гиперссылки подтягиваются вместе со ссылкой. Это так называемые фрагменты. Фрагменты также появляются в результатах поиска, когда часть контента указана в списке (хотя Google иногда бунтует, заменяя их своими необъяснимо причудливыми выводами).

Являются ли фрагменты произвольными? Неа. Мы можем контролировать сообщение.

Фрагменты не создаются случайно. Они извлекаются из исходного контента, и именно здесь вы контролируете, что извлекается. Имея небольшие базовые знания в области SEO, вы можете контролировать текст в своих фрагментах.

Какое вам дело до того, что написано во фрагменте? Потому что это определяет возможность совместного использования и количество кликов. Кто делится чем-то, если сниппет им не нравится или отсутствует? Никто.Привлекательный фрагмент также привлекает читателей и, в конечном счете, влияет на конверсию.

Возможно, вы уже знаете, что можете щелкнуть фрагмент кода в Facebook при создании публикации, так зачем же контролировать это на уровне публикации? Потому что это дает вам контроль над фрагментом, которым делятся другие — полный контроль над этим сообщением, его способностью стимулировать клики и перепосты, а также когда сообщение публикуется без параметров редактирования (например, LinkedIn).

Это также возможность сообщения бренда. Если вы ведете блог для своего личного бренда, работодателя или клиентов агентства, вам нужно этому научиться.Вы можете взять под контроль. Давайте поговорим о том, как это сделать.

Что определяет содержание сниппета

Фрагменты для социальных сетей и фрагменты для поисковых систем создаются одинаково: с помощью заголовка страницы и описания страницы, также называемых мета-заголовками и мета-описаниями. В WordPress вы можете использовать плагин или встроенные метаполя, которые есть во многих темах (расположенные под областью основного текста). Если оставить эти метаполя пустыми, вы будете уязвимы для любой платформы социальных сетей или поисковой системы, которая выберет для фрагмента.

Эти метатеги сообщают платформе или поисковой системе, что использовать. Отсутствие этих метатегов приведет к использованию произвольного текста, чего мы не хотим.

Как настроить расширенные сниппеты

Создавать сниппеты довольно просто, но не все платформы обрабатывают их одинаково или даже предлагают возможность их создания.

В WordPress

На панели инструментов WordPress найдите свои метаполя. Я использую Yoast, но вы можете использовать любой SEO-плагин или поля, предоставленные вашей темой.

Скопируйте заголовок своей страницы или сообщения, затем вставьте его в поле заголовка страницы. Обязательно посмотрите на панель предварительного просмотра (обычно прямо над полями), чтобы убедиться, что ваш заголовок не слишком длинный. Если это так, отредактируйте его по мере необходимости — не оставляйте слишком долго. Он будет обрезан и заменен многоточием. Это может полностью изменить смысл вашего заголовка, а краткое описание может превратиться в беспорядок из бессмысленных фрагментарных предложений.

Далее идет описание страницы. Я обычно копирую первое предложение своего поста или несколько предложений, которые являются хорошим резюме того, о чем пост, затем вставляю его в поле описания страницы, редактируя его по мере необходимости, чтобы уместить максимальное количество символов.

Как только они будут установлены, они будут опубликованы вместе с вашим сообщением в блоге, появившись в исходном коде страницы. Они не появляются нигде в самом посте. Они невидимы для зрителя, пока не появятся во фрагменте где-нибудь в Интернете.

Вот пример из моего собственного блога о том, как приведенный выше фрагмент был создан для публикации в Facebook, показывающий используемые метаполя.

Если вы сравните это изображение с приведенным выше фрагментом Facebook, вы увидите, насколько они совпадают. Один кормит другого.

(URL-адрес, отмеченный номером 2 , – это постоянная ссылка, ключевая часть трех важных SEO-элементов: постоянная ссылка, заголовок страницы и описание страницы. Чтобы узнать больше об этой теме, зарезервируйте копию моей книги, которая теперь доступна для предзаказ.)

В гостевых блогах (или на других веб-сайтах)

Сообщения в гостевых блогах обрабатывают фрагменты в зависимости от используемой платформы. Если это сайт, на который вы загружаете свою собственную публикацию, например сайт синдикации, обычно это платформа WordPress, которая обрабатывается так же, как и ваша собственная публикация.Если нет, часто вы можете указать это в поле «комментарии» или инструкции или через электронное письмо, в котором вы впервые отправляете публикацию.

Если это пиар-публикация, и вы подаете авторскую статью, я не спрашиваю. Фрагменты — это их дело, потому что вы не являетесь частью издательской или редакционной команды. Вы гость. SEO и запросы фрагментов могут выходить за рамки этой области взаимодействия со СМИ и являются немного деликатными.

Если я создаю гостевой пост и замечаю на их странице в социальной сети, что они не управляют своими фрагментами, я отправлю заголовок страницы и описание вместе с моим постом, попросив их использовать его.Если нет, то нет, а если будут, то мои фрагменты будут выглядеть великолепно. Я использую инструмент счетчика символов, подобный этому, чтобы убедиться, что мои фрагменты не превышают максимально допустимое количество символов.

[contextly_auto_sidebar]

В бесплатных блогах

Если вы пишете контент для блога, который не является самостоятельным (например, бесплатная платформа для блогов), вы не можете делать фрагменты, потому что функциональность вашего блога крайне ограничена.

На SlideShare

Если вы пишете контент для SlideShare, сайт автоматически создает расшифровку вашего контента.Позаботьтесь о названии контента и того, что вы загружаете, и обязательно полностью заполните поля «название» и «описание» при загрузке файла.

Кажется, что все, что имеет эти метки, создает метаполя, хотя беглый просмотр исходного кода сообщения не подтверждает этого. (Я надеюсь, что SlideShare внесет это в свой список дел на ближайшее время.) Премиум-версия может отличаться, но в настоящее время бесплатная версия не позволяет создавать фрагменты вручную с помощью очевидных метаданных SEO. поля.

Зачем упускать возможность контролировать, как вы делитесь своим контентом? Сделайте настройку сниппетов привычной частью процесса публикации контента.

Как реализовать расширенные сниппеты для социальных сетей (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest)… ⭐MonstersPost

Социальные сети, безусловно, являются наиболее важным инструментом для повышения узнаваемости вашего бренда и отличным каналом связи для ваших клиентов. Согласно последней статистике, количество всех пользователей социальной сети больше 1.61 миллиард, и 67% населения США имеют профиль в социальных сетях.

Если вашего бизнеса нет в Facebook, Twitter, Google+ и т. д., вы упускаете большую возможность с точки зрения признания, распространения и продаж. Если у вас уже есть страница бренда в социальных сетях (что в настоящее время является обязательным), у меня есть несколько полезных советов о том, как оптимизировать ваш общий контент и увеличить количество подписчиков.

Все начинается со ссылки (URL), которой вы хотите поделиться в своем профиле в социальной сети (странице бренда).Когда вы публикуете его в Facebook, Twitter, Pinterest или любой другой сети, его соответствующие данные (имя сайта, URL-адрес, изображение, описание и т. д.) очищаются, и все его содержимое отображается в вашем профиле.

Теперь, чтобы сделать этот фрагмент контента (называемый социальным фрагментом) более привлекательным и богатым данными, вы должны определенным образом структурировать HTML-код своих веб-страниц. Вот где проявляется протокол Open Graph. Open Graph был представлен Facebook в 2010 году. Он позволяет веб-мастерам размечать свои веб-страницы, чтобы иметь более богатые социальные фрагменты для своих общих URL-адресов.

Вот пример расширенных сниппетов в Твиттере:

Полезный совет: Подавляющее большинство сканирований социальных сетей интерпретируют теги Open Graph, поэтому сначала я рекомендую вам реализовать его на своем сайте, а затем добавить дополнительную информацию для каждой конкретной социальной сети.

Социальные сетиСовместимость с Open Graph

  • Facebook
  • Твиттер
  • Google+
  • Пинтерест
  • LinkedIn
  • StumbleUpon
  • Инстаграм
  • Другое

Преимущества внедрения расширенных социальных фрагментов на ваш веб-сайт

  • Расширенное содержание (резюме, изображения, видео и т. д.)) в общем URL-адресе в социальных сетях
  • Более высокий рейтинг кликов (CTR) для ваших общих URL-адресов
  • Рост вашей базы подписчиков в социальных сетях

Как внедрить фрагменты социальных сетей для ваших URL-адресов

Facebook

Поместите теги в свой HTML — вам нужно будет реализовать Open Graph на своем веб-сайте, разместив определенные теги в ваших веб-страниц. Есть 4 обязательных тега :

  • og:title — указывает заголовок вашей веб-страницы.Facebook позволит использовать не более 88 символов, более длинные заголовки будут обрезаны.
  • og:type — категория или тип веб-страницы, которой вы делитесь, это может быть статья, блог, аудио, видео, приложение и т. д.
  • og:image — URL изображения, которое появится в сниппете. Примечание: вы можете добавить несколько URL-адресов изображений и выбрать наиболее подходящий при размещении ссылки.
  • og:url — канонический URL-адрес веб-страницы, которой вы делитесь.

Примечание: если вы уже внедрили тег rel=»canonical» на свой сайт, не проблема, если вы случайно поделились неканонической версией своей страницы, так как поисковые системы увидят предпочтительную версию ссылки.

Полный список тегов Open Graph можно найти здесь. Все эти теги являются необязательными, кроме тех 4, которые описаны выше. В любом случае, я рекомендую добавить еще несколько необязательных тегов, таких как : og:locale , og:site_name, og:description — так как некоторые социальные сети потребуют их (это зависит от типа вашего веб-сайта). страница).

Вот пример разметки с реализованными тегами Open Graph:

Вы можете вставить этот фрагмент кода в вашего веб-сайта и настроить его в соответствии с вашими требованиями.

  1. Проверьте свою разметку с помощью Open Graph Object Debugger — встроенного инструмента Facebook, который выведет список всех реализованных тегов и покажет вам предварительный просмотр вашего URL.
  1. Опубликовать ссылку на Facebook — просмотреть ссылку и все извлеченные данные.Вот пример того, что у вас должно получиться:



Твиттер

В Твиттере есть собственный стандарт социальных сниппетов, он называется Twitter Cards. Существует несколько типов карт Twitter:

  • Сводная карта
  • Сводная карта с большим изображением
  • Фотокарта
  • Карточка галереи
  • Карта приложения
  • Карточка игрока
  • Карточка продукта

Для реализации одного из них вам необходимо:

  1. Выберите тип Twitter Card, наиболее подходящий для вашего контента, и добавьте соответствующие теги в свой HTML-код (снова в вашей веб-страницы).
  1. Перейдите в Cards Validator и включите ссылку с вашего веб-сайта, чтобы проверить, правильно ли реализованы теги.

Полезный совет: Twitter совместим с Open Graph, поэтому вам не нужно дважды вставлять определенные теги, если вы уже настроили разметку для Facebook. В этом случае убедитесь, что вы включили тег og:description, чтобы ваши сводные твиты выглядели завершенными.

  1. Подтвердите свой профиль для Twitter Cards, нажав «Запросить подтверждение».Вы можете в любое время изменить или добавить новые карточки Twitter.
  1. Разместите ссылку на свой профиль в Твиттере и просмотрите результат. Обратите внимание, что может пройти некоторое время, прежде чем ваши новые социальные фрагменты появятся.
Google+

Google предоставляет онлайн-инструмент, в который вы можете включить данные о своей веб-странице, получить код и вставить его на свой сайт. Google рекомендует аннотацию Schema.org, но если вы уже разметили свою веб-страницу с помощью Open Graph; это нормально, он будет правильно извлекать данные.

Преимущество внедрения разметки Schema.org заключается в том, что вы в конечном итоге подготовите свои веб-страницы для отображения расширенных фрагментов на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Итак, вот как настроить ваши веб-страницы в соответствии со спецификациями Schema.org:

  1. Доступ к этому инструменту на веб-странице Google Developers.
  1. Включите соответствующие данные о вашей веб-странице.
  • Тип страницы: это может быть статья, блог, книга, событие, местный бизнес, организация, человек, продукт, обзор, другое.
  • Название вашей страницы
  • URL-адрес изображения
  • Описание
  1. Вставьте код в или вашего HTML.

Существует также полезный раздел часто задаваемых вопросов, в котором перечислены некоторые наиболее распространенные проблемы и различные характеристики.

Pinterest

Pinterest назвал свои расширенные фрагменты «Pinterest Rich Pins», и процедура реализации аналогична Twitter Cards. В зависимости от типа расширенного контакта вы можете настроить свою разметку, используя:

  • Вставить
  • Схема.орг
  • Открытый график

Чтобы подать заявку на расширенные пины Pinterest, вам необходимо:

  1. Выберите тип Rich Pin, наиболее подходящий для вашей веб-страницы. Это может быть продукт, рецепт, фильм, статья или место.
  1. Включите соответствующие метатеги на свой веб-сайт.
  1. Подтвердите свои Rich Pins и подайте заявку на их утверждение.

Вот и все; вот пример Rich Pin:


Кстати, не стесняйтесь проверить нашу бесплатную электронную книгу «Искусство увеличения присутствия» на Pinterest.
LinkedIn

Кажется, что в LinkedIn нет специального инструмента, где вы могли бы протестировать свои фрагменты, но он совместим с Open Graph. Следовательно, нет необходимости добавлять дополнительные теги на ваши веб-страницы. Вот дополнительная информация о поддерживаемых тегах.

СтамблАпон

Похоже, что StumbleUpon следует протоколу Open Graph, но я не нашел соответствующей информации, подтверждающей это. У StumbleUpon может быть собственная система извлечения данных из URL или смешанная технология.

Инстаграм

Facebook помог Instagram интегрировать Open Graph в свое приложение, прежде чем они его купили (за 1 миллиард долларов!). Теперь, когда вы делаете снимок в Instagram и делитесь им на Facebook, он будет отображаться в оптимизированном виде и включать подпись «Пользователь X сделал снимок в Instagram».

Инструменты тестирования и проверки для социальных фрагментов

Реализация WordPress

Если ваш веб-сайт работает на WordPress CMS (самая популярная система управления контентом в Интернете), довольно легко добавить соответствующие теги на свои веб-страницы с помощью плагина.Вы можете установить один из нескольких универсальных SEO-плагинов для WordPress и определить соответствующие параметры оттуда.

Вот некоторые из самых популярных SEO-плагинов для WordPress, которые позволят вам сделать это:

Во-первых, вам нужно будет установить один из этих плагинов WordPress и настроить фрагменты ваших социальных сетей. Вот как это сделать:

Все в одном пакете SEO
  1. Войдите в свою админку WordPress
  2. Перейдите в «Диспетчер функций» и активируйте опцию «Социальная мета»
  3. Войдите в раздел «Социальная мета» и активируйте нужные параметры.Нажмите на ? отметьте для доступа к подробной документации по каждой функции
WordPress SEO от Yoast
  1. Войдите в свою админку WordPress
  2. Перейдите в раздел «Социальные сети» вашего плагина
  3. Включите соответствующие данные для ваших профилей Facebook, Twitter и Google+
Оптимизация SEO
  1. Войдите в свою админку WordPress
  2. Доступ к функции «Открыть график»
  3. Включите соответствующие данные о ваших профилях в социальных сетях.Вы увидите дополнительные параметры, расположенные на вкладках в верхней части страницы.


Итог

Социальные сети, безусловно, являются инструментом № 1 для привлечения ваших клиентов и установления доверительных отношений с ними. Вы можете извлечь из этого максимальную пользу, оптимизировав контент и разметку, а также применив некоторые умные методы. Расширенные социальные сниппеты — один из отличных советов, которые помогут повысить узнаваемость вашего бренда и, следовательно, продажи. Если у вас есть еще вопросы о том, как реализовать расширенные социальные фрагменты для социальных сетей, задайте их в разделе комментариев.Мы также приветствуем ваши отзывы об этом учебном пособии по социальным фрагментам.

Оптимизация фрагментов социальных ссылок для Facebook, Twitter и Google+ | Блог

Итак, вы потратили время и силы на публикацию качественного контента в своих профилях в социальных сетях или, может быть, вы только что опубликовали контент на своем сайте и хотите, чтобы пользователи им поделились. В любом случае, Facebook, Google+ и Twitter могут помочь сделать ваш контент более доступным с помощью расширенных фрагментов контента, которыми можно делиться на разных платформах.Эти фрагменты зависят от платформы и содержат подробную информацию о совместно используемом контенте, отображаемую в удобном для пользователя виде. Для целей этого сообщения в блоге мы сосредоточимся исключительно на обмене ссылками на контент на вашем сайте. Однако Facebook, Twitter и Google+ предлагают аналогичные типы фрагментов для дополнительного контента или мультимедиа, таких как изображения или видео.

Передовой опыт Facebook

Facebook разрабатывает социальный сниппет для ссылки, состоящий из 4 частей:

  • Изображение ссылки
  • Название ссылки
  • Домен ссылки
  • Описание ссылки

Фрагмент ссылки добавляется к миниатюре изображения вашего профиля, заголовку страницы и любому контенту, который вы хотите опубликовать в дополнение к ссылке.Когда вы делитесь ссылкой, содержимое вашего поста может включать в себя введение в контент или комментарий к этому контенту.

Facebook определяет, какую информацию извлекать, ища схему, встроенную в код страницы, на которую делается ссылка. Facebook использует схему Open Graph, чтобы позволить создателям контента информировать о контенте, извлеченном для заполнения этих фрагментов. В идеале существует 5 тегов Open Graph для страниц, которыми делятся в виде ссылок:

.
  • «og:title» будет заголовком, который Facebook заполняет во фрагменте, который удваивается как якорный текст для общего URL-адреса.
  • «og:type» будет «веб-сайтом» для контента, опубликованного в виде ссылки.
  • «og:image» позволяет указать URL-адрес изображения, которое вы хотите, чтобы Facebook использовал в расширенном фрагменте ссылки. Facebook рекомендует изображение «миниатюры» размером не менее 120×90 пикселей. Если изображение слишком большое, Facebook уменьшит его до нужного размера.
  • «og:description» будет описанием, которое будет отображаться в сниппете.
  • «og:url» — это канонический URL для общего контента.

Важно помнить, что Facebook не имеет жестких ограничений на количество символов для заголовков и описаний.Однако фрагмент будет включать жесткое ограничение в 5 строк текста, включая заголовок ссылки, домен ссылки и описание ссылки. Поскольку домен почти всегда занимает только одну строку, в дополнение к приведенному выше примеру вы можете выбрать, чтобы Facebook отображал 1 строку заголовка, 1 строку домена и 3 строки описания (что даст вам около 150 символов описания). или 3 строки заголовка, 1 строку домена и 1 строку описания (где Facebook ограничит заголовок 100 символами).Вы контролируете соотношение заголовка и описания с помощью количества символов, используемых в теге заголовка Open Graph. Чем короче заголовок, тем больше места для описания. Альтернативы Facebook Что произойдет, если вы не внедрите схему Open Graph? Facebook выполнит поиск ваших метаданных и попытается составить наилучшее предположение о том, что там должно быть, что может не совпадать с тем, что, по вашему мнению, должно отображаться в вашем фрагменте. Facebook выберет для вас изображение, которое может быть изображением, которое вы не хотите ассоциировать с вашим контентом.

Лучшие практики Twitter

Твиттер недавно выпустил расширенные фрагменты под названием «карточки Твиттера». «Сводная карта» Twitter — это расширенный фрагмент, созданный для ссылок, которыми делятся на платформе. Хотя карты все еще находятся в стадии развертывания, Twitter в настоящее время просит создателей контента подать заявку на участие в программе после внедрения схемы. Независимо от того, подаете ли вы заявку сейчас или нет, мы все же рекомендуем привыкнуть к использованию этой схемы, поскольку в ближайшем будущем выпуск карт продолжится. Доступ к картам можно получить по ссылке, сгенерированной внизу твита:

.

 

Сводная карточка Twitter включает 3 части:

  • Изображение ссылки
  • Название ссылки
  • Описание ссылки

Сводная карточка также содержит информацию, не относящуюся к ссылке, включая миниатюру изображения вашего профиля, ваше имя и псевдоним в Твиттере, а также любой контент, который вы хотите опубликовать в дополнение к ссылке.Он также отображает динамическую информацию о твите под содержимым ссылки, включая ваше имя в Твиттере, ваш псевдоним в Твиттере, количество ретвитов, количество избранных и миниатюры для пользователей, которые ретвитили твит или добавили его в избранное.

Twitter извлекает эту информацию со страницы, используя аналогичную разметку схемы, которую мы называем схемой Twitter. В идеале существует 5 тегов Twitter Schema, чтобы Twitter извлекал информацию для сводной карты:

.
  • «twitter:card» сообщает Twitter, какой тип карты генерировать, в данном случае «резюме».По умолчанию это будет сводка, если она не включена в метаданные.
  • «twitter:url» — это канонический URL-адрес контента, которым вы делитесь.
  • «twitter:title» — это заголовок вашего контента в том виде, в котором он должен отображаться на карточке, который также служит якорным текстом для общего URL-адреса. Twitter будет отображать только первые 70 символов.
  • «twitter:description» — это описание контента, не более 200 символов.
  • «twitter:image» позволяет указать URL-адрес изображения, которое вы хотите, чтобы Twitter использовал в карточке.Twitter рекомендует изображение больше 60×60 и меньше 120×120 пикселей. Если он больше 120×120, он будет сжат, если меньше 60×60, не будет отображаться.

Альтернативы Twitter Что произойдет, если вы не внедрите схему Twitter? Если Twitter захочет создать карточку с вашим контентом и не найдет схему Twitter, он вернется к схеме Open Graph. Важно помнить, что Twitter и Facebook поддерживают изображения разного размера и разные ограничения на количество символов в заголовке и описании.

Рекомендации Google+

Google+ создает социальный сниппет для ссылки, состоящий из 3 частей:

  • Изображение ссылки
  • Название ссылки
  • Описание ссылки

Фрагмент ссылки добавляется к миниатюре изображения вашего профиля, заголовку вашего профиля и любому контенту, который вы хотите опубликовать в дополнение к ссылке. Опять же, содержание поста — отличное место для краткого изложения содержания.

Google+ находит эту информацию в тегах схемы, как Facebook и Twitter, но Google+ использует разметку из схемы.орг. Google+ будет использовать свойства имени, изображения и описания любого типа Schema.org. Просто убедитесь, что у вас есть теги, оптимизированные для Google+. Фрагмент ссылки Google+ будет отображать заголовок длиной около 140 символов, и похоже, что для описания ссылки нет ограничения на количество символов. Тем не менее, мы рекомендуем оставить около 185 символов, чтобы информация была удобной для пользователя. Изображения, используемые в сниппетах Google+, должны иметь размер 150 x 150 пикселей.

Альтернативы Google

Если Google+ не находит разметку из Schema.org, он будет извлекать данные из тегов Open Graph, которые вы, возможно, настроили для Facebook. Опять же, имейте в виду, что Google+ позволяет использовать более длинный заголовок, более длинное описание и рекомендует более крупное изображение. Если ваше изображение оптимизировано для Facebook или Twitter, оно может отображаться некорректно или вообще не отображаться в Google+.

Информационные агентства, такие как ABC News или Weather Channel, предлагают примеры того, как использование схемы для социальных сетей может окупиться не только на социальных платформах, но и предлагать изображения и текст для поисковой выдачи Google, когда пользователи ищут текущие события.

Мы рекомендуем внедрить все три типа схемы (Open Graph, Twitter и Schema.org), чтобы убедиться, что вы используете преимущества различных возможностей на разных социальных платформах, и чтобы ваши фрагменты отображались так, как вы хотите, на разных социальных платформах. . Может быть проще полагаться на Open Graph для всех трех платформ, но просто убедитесь, что вы понимаете, как каждая платформа будет использовать эти теги по отдельности, чтобы гарантировать, что ваш контент будет представлен так, как он должен быть.

Возьмите под контроль свои сниппеты на Facebook

Последнее обновление 24 января 2022 г.

Когда вы используете наш веб-сайт www.contentkingapp.com («Веб-сайт»), мы можем размещать файлы cookie. Настоящая Политика в отношении файлов cookie объясняет, что такое файлы cookie и каким образом файлы cookie сохраняются и информация считывается с вашего компьютера, мобильного устройства и/или планшета («Устройства»). Пожалуйста, внимательно прочитайте эту Политику в отношении файлов cookie, чтобы понять, какой тип файлов cookie использует ContentKing, какую информацию мы собираем с помощью файлов cookie и как эта информация используется.

Что такое файлы cookie?

Файлы cookie

— это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются в браузере или на жестком диске вашего Устройства, когда вы посещаете веб-страницу или используете приложение. Файлы cookie могут быть необходимы для отображения веб-страницы или приложения на вашем Устройстве, а также используются для улучшения взаимодействия с пользователем. Файлы cookie не могут повредить ваши Устройства или сохраненные на них файлы. Существуют различные типы файлов cookie. Некоторые файлы cookie поступают непосредственно с нашего веб-сайта (основные файлы cookie), а другие исходят от третьих лиц, которые размещают файлы cookie на нашем сайте (сторонние файлы cookie).

Файлы cookie могут храниться в течение разного времени в вашем браузере или на устройстве. Сеансовые файлы cookie удаляются с вашего компьютера или устройства при закрытии веб-браузера. Постоянные файлы cookie будут храниться на вашем компьютере или Устройстве до тех пор, пока не будут удалены или пока не истечет срок их действия.

Как мы используем файлы cookie?

Основные (технические) файлы cookie

Мы стараемся предоставить современный и удобный веб-сайт, который автоматически адаптируется к потребностям и пожеланиям наших посетителей и пользователей.Для этого мы используем технические файлы cookie, чтобы, например, показать вам наш Веб-сайт, обеспечить его правильную работу, создать вашу учетную запись ContentKing, войти в систему и управлять вашими запросами. Эти технические файлы cookie необходимы для правильной работы нашего веб-сайта.

Функциональные файлы cookie

Мы также используем функциональные файлы cookie, чтобы запомнить ваши предпочтения и настройки (такие как имя пользователя, пароль, язык и т. д.) и помочь вам эффективно и результативно использовать Веб-сайт. Эти функциональные файлы cookie не являются строго необходимыми для функционирования нашего веб-сайта, но они добавляют вам функциональность и улучшают ваш опыт.

Аналитические файлы cookie

Мы используем аналитические файлы cookie для сбора статистики об использовании и посещениях Веб-сайта. Эти аналитические файлы cookie генерируют статистическую и другую информацию об использовании веб-сайта с помощью файлов cookie, которые хранятся на устройствах пользователей. Информация, полученная в связи с нашим Веб-сайтом, используется для создания отчетов об использовании Веб-сайта. Аналитические файлы cookie могут размещаться без вашего согласия, если такие файлы cookie не влияют на вашу конфиденциальность.В таких случаях будет запрошено предварительное согласие.

Google Analytics

Мы используем файлы cookie Google Analytics для сбора статистики об использовании и посещениях Веб-сайта. С помощью этих аналитических файлов cookie на вашем устройстве сохраняется постоянный файл cookie для регистрации использования вами Веб-сайта. Google Analytics анализирует эти данные и предоставляет нам результаты. Таким образом, мы получаем представление о трафике Веб-сайта и о том, как используется Веб-сайт. На основе этой информации мы можем вносить определенные коррективы в Веб-сайт.

Информация, которую мы получаем, передается в Google и хранится Google на серверах за пределами Европейской экономической зоны. Мы заключили соглашение об обработке данных с Google, в котором были заключены соглашения об обработке персональных данных.

Если вам нужна дополнительная информация об аналитических файлах cookie и сроках их действия, посетите информационную страницу Google Analytics. Google также предлагает возможность отказаться от сбора данных в рамках Google Analytics.

Маркетинговые файлы cookie

Мы используем сторонние маркетинговые файлы cookie, чтобы отслеживать ваше поведение в Интернете и собирать данные и информацию о вашем поведении в Интернете с различных веб-сайтов, которые вы посещали. Эта информация используется для того, чтобы содержание отображаемых рекламных объявлений было максимально релевантным, а также для ограничения повторения одних и тех же рекламных объявлений.

Социальные плагины

Используя Веб-сайт, вы можете получить доступ к веб-сайтам социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn.Эти кнопки поставляются с кодом, который был создан самими этими сетями. Используя эти так называемые социальные плагины, вы можете войти в свой профиль в социальной сети и впоследствии делиться информацией с Веб-сайта с другими. С помощью этих социальных плагинов на ваших Устройствах сохраняются сторонние маркетинговые файлы cookie. Эти файлы cookie служат для оптимизации вашего пользовательского опыта.

Такие компании, как LinkedIn, Twitter и Facebook, могут передавать ваши персональные данные за пределы Европейской экономической зоны.Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности здесь и заявлением о конфиденциальности соответствующей социальной сети, чтобы узнать, как эти компании обращаются с вашими (личными) данными.

пикселей

Мы также размещаем пиксели третьих лиц. Пиксель отслеживает ваше поведение в Интернете и то, как вы используете Веб-сайт. Эти данные агрегируются и дают нам информацию о целевой группе, которая посещает наш веб-сайт. На основе этой информации мы можем показывать рекламу определенной или похожей целевой группе на веб-сайте третьей стороны, создавшей пиксель.

Отключить или удалить файлы cookie

При первом посещении веб-сайта мы просим вас дать согласие на использование файлов cookie, которые не являются необходимыми или функциональными и влияют на вашу конфиденциальность. Если вы не дадите согласие, эти файлы cookie не будут размещены. В этом случае вы не сможете использовать все функции нашего веб-сайта.

Вы можете настроить свой браузер таким образом, чтобы при следующем посещении веб-сайта вы не получали файлы cookie. Здесь вы можете прочитать, как удалить различные типы файлов cookie в разных браузерах.Пожалуйста, обратитесь к справочной функции вашего браузера, если ваш браузер не указан ниже.

Примечание. Отказ или удаление файлов cookie влияет только на Устройство и браузер, в котором вы выполняете это действие. Если вы используете разные Устройства и/или браузеры, вам потребуется повторить описанные выше действия на этих Устройствах и/или браузерах.

Конфиденциальность

Возможно, информация, собранная с помощью файлов cookie или полученная иным образом, содержит персональные данные. В этом случае наша Политика конфиденциальности применяется к обработке этих данных.Политику конфиденциальности можно прочитать здесь.

Можно ли изменить эту политику в отношении файлов cookie?

В будущем мы можем изменить настоящую Политику в отношении файлов cookie. Если происходят существенные или существенные изменения, которые могут в значительной степени затронуть одну или несколько вовлеченных сторон, мы заранее информируем их. Наша измененная политика в отношении файлов cookie также будет доступна на этой веб-странице, поэтому рекомендуется регулярно просматривать эту страницу.

Обзор файлов cookie

Основные (технические) файлы cookie

Основные (технические) файлы cookie помогают сделать веб-сайт удобным для использования, обеспечивая основные функции, такие как навигация по страницам и доступ к безопасным областям веб-сайта.Веб-сайт не может функционировать (должным образом) без этих файлов cookie.

Имя: просмотровOuibounceModal
Провайдер: КонтентКинг
Назначение: Сохранить состояние закрытия модального окна намерения выхода.
Срок действия: 1 месяц
Тип: http_cookie
Имя: nette-samesite
Провайдер: КонтентКинг
Назначение: Связь со службой учета.
Срок действия: Сессия
Тип: http_cookie
Имя: временная метка сеанса
Провайдер: КонтентКинг
Назначение: Утилита для отслеживания времени начала сеанса.
Срок действия: Сессия
Тип: Сеансстораже
Имя: какое намерение
Провайдер: КонтентКинг
Назначение: Утилита для отслеживания текущего метода ввода.
Срок действия: Сессия
Тип: Сеансстораже
Имя: какой ввод
Провайдер: КонтентКинг
Назначение: Утилита для отслеживания текущего метода ввода.
Срок действия: Сессия
Тип: Сеансстораже
Имя: контенткинг
Провайдер: КонтентКинг
Назначение: Состояние хранилища для работы веб-сайта.
Срок действия: 1 день
Тип: Локальное хранилище

Статистика (аналитические файлы cookie)

Эти файлы cookie помогают нам понять, как посетители взаимодействуют с веб-сайтами, собирая и сообщая информацию анонимно.

Имя: _ga
Провайдер: Google Analytics
Назначение: Хранить и подсчитывать просмотры страниц.
Срок действия: 2 года
Тип: http_cookie
Имя: _ga_*
Провайдер: Google Analytics
Назначение: Хранить и подсчитывать просмотры страниц.
Срок действия: 2 года
Тип: http_cookie
Имя: _gcl_au
Провайдер: Google AdSense
Назначение: Сохранение и отслеживание конверсий.
Срок действия: 3 месяца
Тип: http_cookie
Имя: _гид
Провайдер: Google Analytics
Назначение: Хранить и подсчитывать просмотры страниц.
Срок действия: 1 день
Тип: http_cookie
Имя: _dc_gtm_*
Провайдер: Google Analytics
Назначение: Хранить количество запросов на обслуживание.
Срок действия: 1 минута
Тип: http_cookie
Имя: шд
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Информация о размерах окна браузера.
Срок действия: 1 день
Тип: http_cookie

Маркетинг (социальные плагины, сторонние маркетинговые файлы cookie, пиксели)

Маркетинговые файлы cookie

используются для отслеживания посетителей на веб-сайтах. Цель состоит в том, чтобы показывать релевантную и привлекательную рекламу для отдельного пользователя и, следовательно, более ценную для издателей и сторонних рекламодателей.

Имя: интерком-сеанс-*
Провайдер: Домофон
Назначение: Контакты, связь, поддержка.
Срок действия: 1 неделя
Тип: http_cookie
Имя: интерком-id-*
Провайдер: Домофон
Назначение: Контакты, связь, поддержка.
Срок действия: 9 месяцев
Тип: http_cookie
Имя: li_gc
Провайдер: LinkedIn
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 2 года
Тип: http_cookie
Имя: крышка
Провайдер: LinkedIn
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 день
Тип: http_cookie
Имя: bcookie
Провайдер: LinkedIn
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 2 года
Тип: http_cookie
Имя: _uetsid
Провайдер: Реклама Майкрософт
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 день
Тип: http_cookie
Имя: _uetvid
Провайдер: Реклама Майкрософт
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 год
Тип: http_cookie
Имя: tap_vid
Провайдер: Тапфилиат
Назначение: Партнерский маркетинг
Срок действия: 1 год
Тип: http_cookie и локальное хранилище
Имя: _fbp
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 3 месяца
Тип: http_cookie
Имя: _fbc
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 3 месяца
Тип: http_cookie
Имя: передняя
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 3 месяца
Тип: http_cookie
Имя: хз
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 3 месяца
Тип: http_cookie
Имя: дпр
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 5 дней
Тип: http_cookie
Имя: c_user
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 30 дней
Тип: http_cookie
Имя: сб
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 год, 1 месяц, 14 дней
Тип: http_cookie
Имя: от
Провайдер: Фейсбук
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 год, 1 месяц, 14 дней
Тип: http_cookie
Имя: слизь
Провайдер: Твиттер
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 год, 10 месяцев, 3 дня
Тип: http_cookie
Имя: muc-реклама
Провайдер: Твиттер
Назначение: Маркетинг
Срок действия: 1 год, 10 месяцев, 3 дня
Тип: http_cookie

Заставить Facebook отображать фрагмент целиком?

Привет @ksscheidegger,

Facebook не указывает максимальную длину заголовка или метаописания, поэтому некоторый текст может не отображаться.Можете ли вы сообщить нам, какая часть фрагмента не отображается, или прислать ссылку на пример и где возникает эта проблема?

Если вы не уверены, соответствуете ли вы требованиям, мы рекомендуем ознакомиться с информацией и рекомендациями в Руководстве Facebook по совместному использованию для веб-мастеров.

Спасибо за ответ. Руководство Facebook просто говорит использовать тег og:description, а затем говорит: «Краткое описание контента, обычно от 2 до 4 предложений.Это будет отображаться под заголовком поста на Facebook». Мои описания, как правило, короче 4 предложений, но они почти никогда не отображаются полностью, а иногда и вовсе не отображаются.

Вот пример: https://www.facebook.com/CriminalJusticeLegalFoundation/posts/1436943726505824?__tn__=-R Связанный пост в блоге имеет тег og:description с описанием трех предложений. При этом он вообще не отображается.

Здравствуйте,

Насколько мы понимаем, описание не отображается в предварительном просмотре социальных сетей.Если вы попытаетесь сократить заголовок до 1 строки, появится ли метаописание частично в социальном предварительном просмотре? Предварительный просмотр в Facebook будет меняться в зависимости от различных факторов. Если вы используете вертикальное изображение, предварительный просмотр также будет другим.

Спасибо за эти предложения. Сокращение названия помогло, но недостаточно. Я хотел бы использовать вертикальное изображение. Но как? Независимо от того, какой размер или форму изображения я использую, Facebook превращает его в большое, широкое, горизонтальное изображение, которое занимает место и вытесняет мое описание (которое гораздо важнее, чем изображение для большинства постов).

Если вы используете квадратное или вертикальное изображение, Facebook просто масштабирует и обрезает его, чтобы оно стало широким и горизонтальным.

Это сводит меня с ума. Буду очень признателен за любые предложения по исправлению формы изображения.

@ksscheidegger Мы протестировали пост и смогли использовать вертикальное изображение для предварительного просмотра на Facebook. Для изображения мы использовали соотношение сторон 2:3 и размеры 960×1440 пикселей.

Не могли бы вы попробовать эти размеры изображения и сообщить нам, решит ли это проблему?

Очень странно.Вертикальное изображение с такими размерами выглядит правильно в отладчике общего доступа Facebook. Это также выглядит правильно в предварительном просмотре, прежде чем я опубликую его. Но затем после публикации оно меняется на горизонтальное изображение, увеличенное до центра вертикального изображения.

Теги ширины и высоты og:image в сообщении указаны правильно. Я много искал эту проблему в Google и не могу найти ничего по ней в другом месте.

Обновление. Наконец-то я получил относительно приемлемый результат, используя изображение размером 200×300 или 300×450.Facebook по-прежнему неуклюже обрезает картинку, но, по крайней мере, не переключается в горизонтальное положение.

Обновление 2. Изображение 300×450 отлично смотрится в «новом Facebook».

Спасибо за обновления! Мы рады слышать, что вы нашли решение.

Теперь этот поток помечен как решенный. Если у вас есть другие вопросы или проблемы, вы можете создать новую тему.

Meta Pixel (ранее Facebook Pixel) — Руководство №1

Глава 1

Что такое метапиксель (Facebook)?

Проще говоря, пиксель Meta (ранее Facebook) — это код Javascript, который вы добавляете на свой веб-сайт для отслеживания активности посетителей.

Мета-пиксель — это аналитический инструмент, который помогает измерять и повышать эффективность ваших рекламных кампаний.

Это делается путем составления отчетов и анализа действий людей на вашем веб-сайте. Пиксель использует эти данные для распределения людей по разным целевым группам, с которыми вы сможете в будущем привлекать рекламу.

В этой главе я объясню, что на самом деле представляет собой метапиксель, и поделюсь с вами немного его историей. Мы также немного углубимся в технические детали, но не слишком глубоко, так что не волнуйтесь.

Что такое метапиксель (Facebook)?

Пиксель «срабатывает», когда кто-то выполняет действие на вашем веб-сайте, которое является одним из тех, которые вы приказали ему отслеживать.

Вы можете просмотреть все эти действия на странице Метапикселя в Менеджере событий. Позже вы также можете использовать эти данные для рекламы людям, которые посетили ваш сайт. Это называется ретаргетинг.

Менеджер событий Facebook — главный экран

Почему метапиксель называется «пиксель»?

Термин «пиксель» не был придуман Facebook.Трекинговые пиксели и пиксельная реклама существуют уже довольно давно.

Первоначально это решение использовалось для электронного маркетинга и называлось «веб-маяк». В настоящее время это стало стандартом на многих рекламных онлайн-платформах.

Пиксель отслеживания — это изображение размером 1×1 пиксель, которое загружается, когда пользователь посещает веб-сайт или открывает электронное письмо. Он настолько мал, что едва заметен.

Эти пиксели отслеживания изначально были частично или полностью спроектированы так, чтобы быть прозрачными или маскироваться под цвет фона веб-сайта, чтобы они не выделялись для пользователей.

URL-адрес пикселя отслеживания — это место в памяти сервера. Когда пользователь посещает веб-сайт, изображение с тегом загружается с этого сервера.

Пиксель истории мета (Facebook)

В 2013 году Facebook выпустил два типа пикселей:

  1. Пользовательский пиксель аудитории веб-сайта для ретаргетинга посетителей веб-сайта (AKA Facebook Retargeting Pixel или Facebook Remarketing Pixel)
  2. Пиксель конверсии Facebook для отслеживания конверсий на веб-сайте (например,грамм. продажи)

Вы можете создать только один пользовательский пиксель аудитории для каждой рекламной учетной записи Facebook, но много пикселей конверсии — по одному для каждой веб-страницы, на которой вы хотите отслеживать конверсии.

В 2015 году Facebook сделал все это более простым и удобным, объединив оба типа пикселей в новый улучшенный пиксель Facebook.

В 2017 году пиксель Facebook был снова обновлен, чтобы включить дополнительные параметры отслеживания, такие как активность нажатия кнопки и метаданные страницы. Facebook также прекратил выпуск Conversion Pixel в том же году.

В январе 2022 года, после преобразования компании Facebook в Meta, компания изменила название пикселя на «Meta pixel».

Код метапикселя

Как я уже упоминал, метапиксель — это просто фрагмент кода Javascript, который вы встраиваете в свой веб-сайт.

Он основан на файлах cookie Facebook, которые позволяют Facebook сопоставлять посетителей вашего веб-сайта с их соответствующими учетными записями пользователей Facebook.

Как работает метапиксель?

Он загружает небольшую библиотеку функций, которую вы можете использовать всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет определенное действие, которое вы хотите отслеживать.Эти действия называются «конверсиями» и интерпретируются пикселем как «события».

Этими событиями могут быть просмотры страниц, добавление в корзину, покупка, глубина прокрутки, время на странице и другие.

Пиксель отслеживает посещенные URL-адреса, посещенные домены и устройства, которые используют ваши посетители.

Вы можете просмотреть все отслеженные конверсии в Facebook Ads Manager и на панели инструментов Facebook Analytics.

Это поможет вам измерять эффективность ваших рекламных кампаний в Facebook, создавать настраиваемые аудитории для ретаргетинга, настраивать динамические рекламные кампании и анализировать воронки конверсии вашего веб-сайта.

Требования

Для того, чтобы внедрить пиксель Meta (Facebook) на свой сайт, вам потребуется:

  • Доступ к кодовой базе вашего сайта.
  • Базовый код вашего пикселя или его идентификатор.
  • Доступ к Менеджеру рекламы Facebook.

Если ваш бизнес работает в ЕС, вы также должны соблюдать Общий регламент по защите данных (GDPR).

Глава 2

Почему вы должны установить Meta Pixel

Честно говоря, без пикселя вы снимаете в темноте, так почему бы не помочь Мете помочь вам?

Поскольку данные становятся все более и более важными с каждым днем, крайне важно обеспечить тесную интеграцию между вашим веб-сайтом или магазином электронной коммерции и Meta (и любой другой рекламной платформой «огороженного сада»).

Эти данные могут помочь вам создать более качественную рекламу на Facebook и улучшить таргетинг аудитории.

В этой главе вы узнаете о важности метапикселя в трех областях: создание аудитории, измерение и оптимизация.

Что делает метапиксель?

Создание аудитории

Пиксель помогает вам находить новых клиентов и перенаправлять людей, которые посетили определенную страницу или совершили желаемое действие на вашем сайте.

Вы можете использовать свои пиксельные данные для создания ретаргетинговых кампаний и динамических объявлений. Например, если покупатель отказался от товара в своей корзине или добавил его в свой список желаний, вы можете показать ему динамическую рекламу с тем же товаром.

Вы также можете создавать специальные аудитории людей, которые уже предприняли желаемое действие (например, подписку), чтобы исключить их из ваших кампаний ретаргетинга. Это сэкономит вам деньги и позволит вам не раздражать людей рекламой, требующей от них выполнения действий, которые они уже сделали.

Использование данных ваших пикселей для создания похожих аудиторий, включающих людей со схожими характеристиками с вашими клиентами и посетителями веб-сайта, также имеет решающее значение для расширения вашей клиентской базы.

Одним из самых больших преимуществ создания похожих аудиторий на основе пикселей является то, что они обновляются автоматически, что означает, что они остаются актуальными для кампаний с холодным трафиком.

Измерение

С помощью метапикселя вы можете лучше понять влияние своей рекламы, отслеживая реакцию людей на нее.

Пиксель показывает, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы. Он даже отслеживает их на разных устройствах. Например, клиенты могли увидеть вашу рекламу на мобильных устройствах и совершить покупку на своих настольных компьютерах.

Чтобы правильно отслеживать атрибуцию рекламы, убедитесь, что вы настроили правильные параметры URL-адреса метапикселя при запуске своих объявлений.

Вы можете следить за поведением своих клиентов на каждом этапе маркетинговой воронки, от приобретения до ретаргетинга и удержания.

Данные вашего пикселя включают в себя важные показатели, такие как рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), стоимость покупки (CPP) и стоимость лида (CPL), которые без них невозможно эффективно отслеживать.

Эта информация имеет решающее значение для уточнения вашей рекламной стратегии, особенно с точки зрения полнофункционального таргетинга и многоканального маркетинга.

Оптимизация

Пиксель позволяет настроить автоматическое назначение ставок, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью совершат интересующее вас действие, например совершят покупку.

Facebook хранит массу данных о своих пользователях. Следовательно, для того, чтобы Facebook нашел людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, все, что вам нужно сделать, это задать «конверсии» в качестве цели вашей кампании.

Вы можете оптимизировать различные конверсии в зависимости от вашей бизнес-модели, будь то покупки или регистрации.

Вы также можете оптимизировать свои кампании по ценности, что означает, что Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью совершат дорогостоящие покупки.

В заключение, установка метапикселя поможет вам повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook.

Совет для профессионалов: Даже если вы еще не размещаете рекламу на Facebook, вам следует установить метапиксель на свой веб-сайт.

Таким образом, пиксель сразу же начнет собирать данные о посетителях вашего сайта, поэтому вам не придется начинать с нуля при запуске самой первой рекламы в Facebook.

Глава 3

Как создать и установить метапиксель

Теперь, когда вы уже понимаете, что такое метапиксель и насколько важно добавить его на свой сайт, я объясню, как его создать и установить на свой сайт.

В этой главе я проведу вас шаг за шагом через весь процесс от создания до настройки метапикселя. Я также буду использовать много скриншотов, чтобы прояснить ситуацию, так что не беспокойтесь ни о чем!

Прежде чем мы начнем, вам нужно иметь две вещи:

  • Сайт для вашего бизнеса
  • Разрешение на обновление кода вашего сайта

Если у вас нет веб-сайта, это определенно будет проблемой.

Если у вас нет разрешения на обновление кода вашего веб-сайта, либо попросите вашего администратора предоставить вам разрешение, либо позвольте ему выполнить установку за вас.

После того, как мы очистим их, мы можем начать и создать ваш новый метапиксель.

Не беспокойтесь, это довольно простой процесс.

Как создать метапиксель?

1. Перейдите в свой Менеджер мероприятий Facebook.

2. В меню слева нажмите «Подключить источники данных».

3. Выберите «Интернет» и нажмите «Начать».

4. Выберите «Facebook Pixel» и нажмите «Подключиться».

5. Прочитав, как работает пиксель, нажмите «Продолжить».

6. Дайте вашему пикселю ориентировочное имя. Попробуйте что-нибудь более креативное, чем «Мой пиксель».

7. Введите URL-адрес своего веб-сайта, чтобы проверить наличие простых параметров настройки.8. Нажмите «Продолжить».

Добавьте метапиксель на свой веб-сайт

После создания нового пикселя пришло время настроить метапиксель на вашем веб-сайте.

  1. Перейдите в менеджер событий Facebook.
  2. Выберите свой пиксель.
  3. Нажмите «Продолжить настройку пикселей».

На данном этапе у вас есть 3 возможных способа продолжить: ручная установка, использование партнерской интеграции или отправка инструкций администратору вашего сайта.

Вручную добавьте код метапикселя на свой веб-сайт
  1. Выберите «Установить код вручную».
  2. Скопируйте базовый код пикселя.
  3. Найдите заголовок вашего веб-сайта или найдите шаблон заголовка в вашей CMS или веб-платформе.
  4. Вставьте базовый код внизу раздела заголовка, прямо над закрывающим тегом head.
  5. Нажмите «Продолжить».
  6. На этом этапе вы можете включить «Автоматическое расширенное сопоставление» и проверить информацию о клиенте, которую хотите отправить. Это необязательно, и я объясню об этом позже.
  7. Нажмите «Продолжить».
  8. Добавьте события с помощью инструмента настройки событий или вручную добавив соответствующий код на свой веб-сайт.Подробнее о событиях метапикселя позже.
  9. Нажмите «Готово».
Использовать партнерскую интеграцию
  1. Нажмите «Использовать партнера».
  2. Выберите соответствующего партнера из списка.
  3. Следуйте инструкциям по настройке на экране.

Кроме того, вы можете перейти на страницу интеграции партнеров в Facebook Events Manager, выбрать своего партнера и следовать инструкциям на экране.

 

Facebook имеет интеграцию для нескольких платформ электронной коммерции, таких как:

Facebook также имеет интеграцию для различных платформ веб-сайтов, в том числе:

Кроме того, Facebook имеет интеграцию с Диспетчером тегов Google и многими платформами данных клиентов, платформами подключения данных, CRM и маркетинговым программным обеспечением, а также мобильными платформами.

Отправить инструкции по электронной почте

Если кто-то другой, например ваш веб-разработчик, будет выполнять настройку метапикселя на вашем веб-сайте вместо вас, вы можете легко отправить ему инструкции по электронной почте.

Вот как это сделать:

  1. Нажмите «Инструкции по электронной почте».
  2. Введите адрес электронной почты получателя.
  3. Нажмите «Отправить» внизу страницы.

Как найти идентификатор мета-пикселя (Facebook)?

Теперь, когда у вас есть Метапиксель (Ура!), что произойдет, если вы захотите подключить его к другой платформе?

Все, что вам нужно, это ваш идентификатор метапикселя!

Вы можете найти его в Менеджере событий Facebook в левой части экрана под именем вашего пикселя.

Совет профессионала : Знаете ли вы, что любой может украсть ваш метапиксельный идентификатор и установить его где угодно?

 

Если кто-то хочет повредить вашему таргетингу, он может, например, взять ваш идентификатор метапикселя и внедрить его на веб-сайт, который не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Один из наших конкурентов однажды сообщил, что кто-то установил свой пиксель на веб-сайт для людей, которые ищут «клубы, бары, секс» в Токио.

 

Вот почему регулярный аудит пикселей имеет решающее значение для вашего бизнеса.Как только вы проведете аудит своего пикселя, вы сразу же обнаружите такие проблемы. И как только вы обнаружите такую ​​проблему, решение будет очень простым.

 

Даже если у вас нет доступа к веб-сайту, на котором был установлен ваш пиксель, вы можете добавить этот сайт в свой черный список. Просто зайдите в Events Manager, выберите вкладку «Настройки», прокрутите вниз до «Разрешения трафика» и отредактируйте свой черный список.

Пример списка блокировки пиксельного трафика

Глава 4

Метапиксельные события

Следующим шагом после создания и установки метапикселя на вашем веб-сайте является настройка желаемых событий.

Эти события — действия, которые вы хотите отслеживать на своем веб-сайте.

В этой главе мы обсудим стандартные события, пользовательские конверсии, пользовательские события и офлайн-события.

Я объясню, как настроить каждый из них, и дам несколько советов относительно событий, которые следует отслеживать.

Вы можете настроить события метапикселей вручную, используя соответствующие коды событий, или с помощью инструмента настройки событий Facebook.

Обратите внимание, , что вы также можете включить автоматические события, что позволит вашему метапикселю автоматически отслеживать ценные события, такие как покупки и регистрации, без необходимости их настройки.

Автоматические события будут удалены из любых других событий, настроенных вами вручную.

Чтобы включить автоматические события, просто перейдите на вкладку «Настройки» в диспетчере событий Facebook и включите «Автоматическое отслеживание событий без кода».

Совет профессионала : Если ваш бизнес относится к регулируемой вертикали, вы не сможете использовать инструмент настройки событий.

Если ваш бизнес относится к одной из этих вертикалей, вам придется настраивать события вручную.

Регулируемыми вертикалями являются инвестиционно-банковские и брокерские услуги, страхование, финансовые услуги, розничная торговля, кредитные союзы и коммерческие банковские услуги, кредит, финансирование, ипотека, фармацевтика и здравоохранение.

Как настроить события с помощью средства настройки событий
  1. Перейдите в менеджер событий Facebook.
  2. На вкладке «Обзор» нажмите «Добавить события».Кроме того, вы можете нажать на вкладку «Настройки», прокрутить вниз до «Настройка события» и нажать «Открыть инструмент настройки события».
  3. Выберите «Из пикселя», а затем нажмите «Открыть инструмент настройки событий».
  4. Введите URL вашего веб-сайта и нажмите «Открыть веб-сайт». Убедитесь, что вы написали полный URL-адрес с HTTP(s) в начале.
  5. На вашем веб-сайте должен открыться инструмент настройки событий. Если это не так, попробуйте отключить блокировщик рекламы.
  6. Теперь вы можете просмотреть каждую страницу своего веб-сайта и добавить отслеживание нажатия кнопки или URL-адреса.Вы также можете просматривать сведения о существующих мероприятиях, редактировать или удалять их.
  7. Вы также можете нажать на вкладку «Все события», чтобы просмотреть, изменить или удалить события, которые вы настроили на других страницах вашего веб-сайта.
  8. Обратите внимание : если вы настроите событие вручную в коде своего веб-сайта, вы не сможете просмотреть его детали, отредактировать или удалить его с помощью Инструмента настройки событий.
  9. Когда вы закончите, вы можете либо нажать «Завершить настройку», либо вернуться в диспетчер событий и нажать «Отключить».

Стандартные события метапикселя

Meta уже подготовила список стандартных событий, которые вы можете отслеживать:

  • Добавить платежную информацию: добавление платежной информации, например кредитной карты, в процессе оформления заказа.
  • Просмотр содержимого : посещение важной для вас веб-страницы, например продукта или целевой страницы. Это событие сообщает вам только о том, что кто-то посетил определенный URL-адрес, но не о том, что он сделал или увидел на странице.
  • Добавить в корзину: Добавление товара в корзину или корзину.
  • Добавить в список желаний: добавление элемента в список желаний.
  • Полная регистрация: предоставление информации клиентом в обмен на услугу, предоставляемую вашей компанией, например, подписку на ваш список адресов электронной почты.
  • Контакт: телефонный звонок, SMS-сообщение, электронная почта, разговор в чате или любой вид контакта между клиентом и вашей компанией.
  • Настройка продукта : Настройка продукта с помощью любого инструмента настройки или приложения, которое есть в вашем бизнесе.
  • Пожертвование : Пожертвование вашей организации или делу.
  • Найти местоположение : Когда человек находит одно из ваших мест с намерением посетить. Например, поиск продукта на вашем веб-сайте и нахождение его в одном из ваших магазинов.
  • Инициировать оформление заказа : Начало процесса оформления заказа.
  • Свинец : Предоставление информации клиентом с пониманием того, что ваш бизнес может связаться с ним позже. Например, подписаться на пробную версию.
  • Покупка : Завершение покупки, обычно обозначаемое получением подтверждения покупки или заказа или квитанции об операции.
  • Расписание : Запись на прием для посещения одного из ваших мест.
  • Поиск : поиск на вашем веб-сайте, в приложении или другом ресурсе.
  • Начать пробную версию : начало бесплатной пробной версии продукта или услуги, которые вы предлагаете.
  • Подача заявки : Подача заявки на продукт, услугу или программу, которую вы предлагаете, например кредитную карту, образовательную программу или работу.
  • Подписка : Начало платной подписки на предлагаемый вами продукт или услугу.

Но когда вы хотите, чтобы пиксель регистрировал эти события?

У вас есть две возможности: при загрузке страницы и при встроенном действии.

Когда лучше регистрировать событие при загрузке страницы?

Когда событие завершается, когда посетитель веб-сайта переходит на новую страницу.

Например, когда у вас есть страница «Спасибо» или страница подтверждения после того, как посетитель завершил процесс регистрации или покупки.

Когда лучше зарегистрировать событие на встроенное действие?

Когда действие завершается после того, как посетитель нажимает кнопку, например «Добавить в корзину».

Вы также можете использовать эту опцию, если у вас нет специальной страницы подтверждения для подписки или покупки.

Какие стандартные события метапикселя следует отслеживать?

Это зависит от вашей бизнес-модели.

У вас есть бизнес электронной коммерции? Вы SaaS-компания?

Сначала вы должны понять свою маркетинговую воронку, и в соответствии с этим вам нужно убедиться, что вы установили все соответствующие пиксельные события в воронке.

Каждый шаг вашей воронки должен запускать событие. Это поможет вам оптимизировать ваши объявления позже.

Деловые мероприятия электронной коммерции

Давайте проследим наиболее распространенный процесс, через который проходят ваши клиенты на вашем веб-сайте:

В этом случае важными событиями для вас являются:

  • Просмотр контента: вы хотите настроить свой пиксель для регистрации этого события, когда посетитель просматривает вашу домашнюю страницу или страницу продукта. Вы хотите, чтобы это событие срабатывало при загрузке страницы.Если у вас есть страницы категорий, вы также можете установить для них это событие.
  • Добавить в корзину: это событие будет зарегистрировано, когда посетитель нажмет любую кнопку «Добавить в корзину » на вашем веб-сайте и должно активировать встроенное действие. Если вы используете список желаний на своем веб-сайте, вы также можете настроить событие «Добавить в список желаний».
  • Инициация оформления заказа: это событие также должно срабатывать при встроенном действии, когда посетитель инициирует оформление заказа.
  • Добавить информацию о платеже. Вы можете настроить это событие так, чтобы оно запускалось во встроенном действии, когда покупатель нажимает « Сохранить » после добавления платежной информации или при загрузке следующей страницы в процессе покупки.
  • Покупка : Это событие срабатывает во встроенном действии, когда посетитель нажимает «Завершить покупку » или при просмотре страницы, если у вас есть « Спасибо» / страница подтверждения покупки.
Мероприятия компании SaaS

Если у вас есть сервисная компания SaaS или B2B, ваша воронка выглядит немного иначе:

Основные события, которые вы хотели бы отслеживать:

  • Просмотр содержимого. Вы хотите зарегистрировать это событие при загрузке страницы на главной странице, страницах продуктов, странице блога, статьях блога и странице регистрации.
  • Лид — если вы предоставляете бесплатную пробную версию: вы хотите, чтобы это событие срабатывало при загрузке страницы, если у вас есть « Спасибо»/страница полной регистрации, или при встроенном действии, когда у вас его нет и клиент просто нажимает кнопку «Завершить регистрацию». Вместо этого вы также можете использовать события «Начать пробную версию» или «Подписаться».
  • Добавить платежную информацию — в случае, если вы предоставляете только платную подписку: это событие будет срабатывать во встроенном действии, когда клиент нажимает « Сохранить » после добавления своей платежной информации или при загрузке страницы, если у вас есть отдельная страница для добавление платежной информации.
  • Покупка — в случае, если вы предоставляете только платную подписку : это событие срабатывает при встроенном действии, когда посетитель нажимает «Завершить регистрацию» или при загрузке страницы, если у вас есть « Спасибо»/подтверждение регистрации. страница.
Мероприятия по лидогенерации

Воронка лидогенерации может выглядеть так:

В этом случае основные события, которые вы хотели бы отслеживать:

  • Просмотр содержания: Вы хотите зарегистрировать это событие при загрузке страницы на каждой из ваших целевых страниц и на странице регистрации.
  • Лид : вы хотите, чтобы это событие запускалось при загрузке страницы, если у вас есть страница «Спасибо»/«Завершить регистрацию», или при встроенном действии, когда у вас ее нет, а клиент просто нажимает «Завершить подпись». -Кнопка вверх.
События установки приложения

В этом случае ваша воронка может выглядеть так:

И основные события, которые вы хотели бы отслеживать:

  • Просмотр содержимого: Вы хотите зарегистрировать это событие при загрузке страницы на своей домашней странице.
  • Покупка : вы хотите, чтобы это событие запускалось во встроенном действии, когда посетитель нажимает кнопку «Загрузить».

Пользовательские преобразования

Когда следует создавать дополнительные настраиваемые конверсии помимо стандартных событий?

Делайте это, когда хотите сообщить Facebook, какова для вас ценность этой конкретной конверсии.

Вы также можете использовать настройку, чтобы различать людей, которые просматривали разные страницы вашего веб-сайта, например страницы разных продуктов.В дальнейшем вы сможете показывать им именно ту рекламу, которая им интересна.

Пользовательские преобразования используют правила URL-адресов на основе определенных URL-адресов или ключевых слов URL-адресов, доменов или дополнительных параметров.

Как создать пользовательское преобразование
  1. Перейдите в Менеджер событий и выберите «Пользовательские преобразования» в меню слева.
  2. Нажмите «Создать пользовательское преобразование».
  3. Дайте пользовательскому преобразованию ориентировочное имя. Вы также можете добавить описание для дальнейшего разъяснения.
  4. Выберите соответствующий пиксель в качестве источника данных (если у вас более одного пикселя).
  5. Выберите тип события-конверсии, для которого вы хотите оптимизировать. Вы можете выбрать каждое из установленных вами стандартных преобразований, Весь URL-трафик или пользовательское событие, если вы его создали (подробнее об этом позже).
  6. Добавьте правила. Эти правила могут быть основаны на URL-адресе, домене или параметрах события. Прочитайте список всех доступных параметров.
  7. Вы также можете ввести ценность конверсии, чтобы сообщить Facebook, сколько стоит эта конверсия для вас.Это полезно для мониторинга рентабельности инвестиций в рекламу. Если вы не введете какое-либо значение, по умолчанию оно будет равно нулю.
  8. Нажмите «Создать».

Обратите внимание, , что каждый рекламный аккаунт ограничен 100 пользовательскими конверсиями. Это ограничение касается не пикселя, а учетной записи. Однако вы можете удалить пользовательские конверсии, которые больше не используете, и создать вместо них новые.

Также обратите внимание, что вы не можете использовать пользовательские конверсии с динамическими товарными объявлениями.

Пользовательские события

Следующий уровень настройки называется «настраиваемые события».

Эти события нужны, когда у вас есть важные шаги воронки, не входящие в стандартные. Каждый шаг вашей воронки должен вызывать пиксельное событие.

Например, если у вас есть анкета, ваш пиксель должен запускать событие для каждого шага формы.

Чтобы создавать такие события, вам необходимо добавить соответствующий код Javascript на соответствующую страницу вашего веб-сайта.

Хотя настраиваемые конверсии привязаны к URL-адресу, настраиваемые события также могут вызываться, когда посетитель выполняет действие, например нажатие кнопки.

Совет профессионала : не создавайте собственные события, предназначенные для замены стандартных событий пикселей.

 

Если Facebook уже создал стандартное событие, такое как, например, Покупка, используйте его, когда событие является покупкой.

 

Facebook лучше всех знает, как найти людей, которые могут совершить покупку, и оптимизирует вашу рекламу для этого типа конверсии, если вы правильно настроите ее. Однако, если вы создадите специальное событие, предназначенное для его замены, Facebook не сможет правильно его оптимизировать, и вы можете упустить потенциальных клиентов.

Расширенное сопоставление

Advanced Matching позволяет Facebook собирать хешированную информацию о посетителях вашего веб-сайта, такую ​​как адреса электронной почты и номера телефонов.

Разумеется, перед отправкой в ​​Facebook информация хешируется для защиты конфиденциальности пользователей.

Таким образом, Facebook может лучше сопоставлять посетителей вашего веб-сайта с их соответствующими учетными записями Facebook и увеличивать количество связанных с вами конверсий.Это поможет вам лучше оценить эффективность рекламы.

Это также будет очень полезно, если вы хотите создать более крупную пользовательскую аудиторию на основе веб-сайта для ретаргетинга.

Еще одним преимуществом является снижение цены за конверсию, поскольку созданные вами кампании, оптимизированные для конверсий, станут более эффективными.

Вы можете использовать ручное или автоматическое расширенное сопоставление.

  • Ручное расширенное сопоставление: в этом случае вы или ваш веб-разработчик должны изменить базовый код пикселя, чтобы ввод данных посетителя веб-сайта передавался в качестве параметров при инициализации пикселя.Используйте этот метод, если ваш пиксель находится во внутреннем фрейме, если у вас есть пиксель IMG или если ваш бизнес находится в регулируемой вертикали. Вот как настроить ручное расширенное сопоставление.
  • Автоматическое расширенное сопоставление : Это более простой метод, если вы не знаете, как программировать самостоятельно, и у вас нет разработчика, который сделает это за вас. Его очень легко настроить — просто включите его в диспетчере событий в разделе «Настройки». Это укажет вашему пикселю искать на вашем веб-сайте распознаваемые поля формы и другие источники, которые содержат такую ​​информацию, как имя и фамилия или адрес электронной почты.Эти данные будут автоматически хешированы на вашем сайте, и после сопоставления с соответствующими учетными записями Facebook отбросит их.

Если возможно, будет полезно использовать как ручное, так и автоматическое расширенное сопоставление. Вы можете прочитать больше о передовых методах расширенного сопоставления для Интернета, чтобы выбрать метод, который вам больше подходит.

Офлайн-события Facebook

Все эти события великолепны и очень полезны, когда речь идет об отслеживании действий людей на вашем веб-сайте.

Но что, если помимо вашего интернет-магазина у вас есть еще и магазин «в реальном мире»?

Как вы можете отслеживать влияние вашей онлайн-рекламы на продажи в вашем «реальном» магазине?

Не бойтесь, офлайн-мероприятия Facebook уже здесь!

Как зарегистрироваться в офлайн-мероприятиях Facebook

Первое, что вам нужно сделать, это создать набор офлайн-событий.

Вот как это сделать:

  1. Перейдите в диспетчер событий и нажмите «Подключить источники данных» в меню слева.
  2. Выберите «Автономный режим» и нажмите «Начать».
  3. Дайте своему набору офлайн-событий ориентировочное имя. Вы также можете добавить описание для дальнейшего объяснения.
  4. Нажмите «Создать».
  5. Выберите рекламные аккаунты, в которых вы хотите использовать этот набор офлайн-событий.
  6. Вы можете включить автоматическое отслеживание, чтобы каждое новое объявление, которое вы создаете, по умолчанию соответствовало этому набору событий.
  7. Вы также можете включить автоназначение, чтобы автоматически назначать каждый новый рекламный аккаунт этому набору событий.
  8. Нажмите «Далее», и все, ваш набор офлайн-событий готов.

Обратите внимание, , что для некоторых типов бизнеса Facebook автоматически создает и назначает набор офлайн-событий. В этом случае вы найдете его в диспетчере событий. Просто выберите «Подробности», чтобы управлять им.

Теперь вы можете начать загрузку данных офлайн-событий Facebook.

Это можно сделать тремя способами: через API офлайн-конверсий, с помощью партнерской интеграции или вручную в Events Manager.

Рекомендуется регулярно загружать эти данные, чтобы обеспечить их актуальность. Вот почему может быть проще использовать API или партнерскую интеграцию и автоматизировать процесс.

Отслеживание ваших офлайн-конверсий позволит вам получить полное представление об эффективности вашей рекламы, а также позволит вам создавать индивидуальные и похожие аудитории на основе посетителей вашего «реального» магазина.

Эффективный мониторинг офлайн-мероприятий необходим для реализации успешной многоканальной маркетинговой стратегии.

Метапиксель 2.0 — API офлайн-конверсий

Meta прилагает много усилий для постоянного улучшения своего пикселя с момента его запуска.

Как я уже упоминал, новый пиксель был впервые представлен в 2015 году, а в 2017 году было улучшено сопоставление с клиентами.

Позже Facebook также поделился данными сеанса, чтобы улучшить коэффициент соответствия, и теперь, когда файлы cookie были ограничены и даже исчезли, Facebook представил решение Server-to-Server (S2S).

Meta не хочет полагаться на браузеры, так как хочет стать более независимой. Поэтому сейчас он движется в направлении передачи данных S2S с использованием Conversions API. Этот API иногда называют «интеграцией офлайн-конверсии Facebook».

Это может изменить правила игры для Meta и для многих рекламодателей.

В настоящее время рекламодателям необходимо предоставить разрешение на использование этого API. Вам нужно запросить его, а также поговорить об этом со своим представителем Meta.

Он основан на добавлении параметра Facebook под названием «fbclid» в конце URL-адресов. Это можно назвать идентификатором клика Facebook по аналогии с идентификатором клика Google, который позволяет Google обмениваться данными между Google Analytics и Google AdSense.

Эта система отслеживания обратной передачи S2S очень полезна для SaaS-компаний и предприятий по привлечению потенциальных клиентов, которым необходимо отслеживать конверсии более сложным способом.

глава 5

Как проверить, работает ли ваш метапиксель?

Создав метапиксель, установив его на свой веб-сайт и настроив события, которые вы хотите отслеживать, вы, вероятно, захотите убедиться, что ваш пиксель действительно работает, верно?

Вы бы не хотели проснуться однажды и обнаружить, что ваш пиксель не собирает данные должным образом (или вообще не накапливает).

В этой главе я представлю 3 основных инструмента, которые помогут вам убедиться, что ничего подобного не происходит, а если это произойдет, вы сможете устранить любую возникшую проблему.

Существует три основных инструмента, которые помогут вам убедиться, что ваш пиксель работает правильно: расширение Meta Pixel Helper для Google Chrome, инструмент диагностики Facebook и инструмент тестовых событий Facebook.

Расширение Facebook Pixel Helper для Chrome

У этого расширения много названий, и некоторые люди могут называть его, например, «Facebook Pixel Checker» или «Facebook Pixel Finder».

Расширение Meta pixel теперь доступно и для Microsoft Edge, а не только для Google Chrome.

Помощник по пикселям Facebook покажет вам, активен ли ваш пиксель, и поможет устранить различные проблемы. Если ваш метапиксель не активен, вы сразу узнаете об этом, используя это расширение.

Как установить расширение Facebook Pixel Helper для Chrome
  1. Используйте эту ссылку, чтобы добавить расширение Facebook Pixel Helper Chrome в свой браузер.
  2. Перейти на свой сайт.
  3. Если ваш пиксель работает, значок расширения пикселя Facebook станет синим и покажет количество активных метапикселей на веб-сайте:
  4. Убедитесь также, что пиксель, установленный на вашем сайте, имеет тот же идентификатор, что и тот, который вы видите в менеджере событий.
  5. При нажатии на значок расширения пикселя Facebook откроется всплывающее окно, в котором будет указано, правильно ли работает ваш пиксель. Если нет, появится уведомление об ошибке.
  6. Если вы обнаружите какие-либо проблемы, вы можете устранить их в диспетчере событий.
Устранение неполадок с пикселями с помощью Facebook Pixel Helper
  1. «Мы обнаружили код события, но пиксель для этого события не активировался, поэтому в Facebook не было отправлено никакой информации.это может быть связано с ошибкой в ​​коде, но также может произойти, если пиксель срабатывает при динамическом событии, таком как нажатие кнопки».

Предупреждение, показанное на изображении выше, на самом деле довольно легко устранить.

Обычно это проблема с блокировщиком рекламы. Как только вы отключите блокировщик рекламы (даже только для определенного веб-сайта), вы увидите, что предупреждение исчезло.

2 . Пиксель не загрузился

Эта ошибка возникает, когда Помощник по пикселям Facebook находит на вашем веб-сайте то, что кажется кодом пикселя, но реальный HTTP-вызов так и не был выполнен.

Это может означать, что у вас есть ошибка в коде или что Pixel срабатывает при динамическом событии, например при нажатии кнопки.

Нажатие кнопки может решить эту проблему.

3. Кодированные символы

Это означает, что Facebook Pixel Helper обнаружил символы с двойной кодировкой.

Это может произойти, если у вас есть тег или система CMS, которая кодирует уже закодированную информацию. Например, кодировка «&» в «&».

Чтобы решить эту проблему, убедитесь, что символы не кодируются дважды.Например, попробуйте изменить «&» к «&».

4. Нестандартное событие

Помощник по пикселям Facebook обнаружил событие, которое не входит в число стандартных событий Facebook.

Если вы специально не закодировали такое пользовательское событие, исправьте свой код. Например, вы могли по ошибке назвать свое мероприятие «Куплено» вместо «Покупка».

5. Пиксель активирован несколько раз

Реестр пикселей с одинаковым идентификатором и названием события был отправлен в Facebook несколько раз.

Обычно это ошибка, так как одно событие должно быть отправлено в Facebook только один раз. Даже если он содержит разные пользовательские параметры, все они должны быть объединены и отправлены одновременно.

6. Неверный идентификатор пикселя

Идентификатор метапикселя, отправленный в Facebook, не соответствует ни одному идентификатору, существующему в системе.

В этом случае вам следует зайти в Менеджер событий и проверить свой идентификатор метапикселя.

7. Не могу найти Каталог продукции

Идентификатор каталога продуктов, который был отправлен в поле «product_catalog_id» в реестре пикселей, не может быть найден в системе Facebook.

Вы можете найти свой идентификатор каталога продуктов в Бизнес-менеджере на вкладке «Настройки», нажав «Каталоги продуктов».

Если ваш пиксель не связан с каталогом продуктов, вот решение, а также другие рекомендации по устранению неполадок.

Средство диагностики Facebook

Чтобы использовать этот инструмент, перейдите в диспетчер событий и перейдите на вкладку «Диагностика».

Диагностика Facebook информирует вас о проблемах, связанных с пикселями, и предлагает подходящие решения.

Если для вас это не проблема, вы можете нажать «Игнорировать». Вы всегда сможете «Отменить игнорирование» в будущем.

Чтобы решить проблему, нажмите «Просмотреть затронутые URL-адреса», чтобы найти проблемные страницы и параметры и внести необходимые исправления.

Если вы хотите, чтобы ваш менеджер веб-сайта решил проблему за вас, вы можете нажать «Отправить разработчику».

Есть несколько проблем, о которых Facebook может сообщить вам:

  1. Недействительный Код валюты

Эта ошибка появляется, если код валюты для события имеет неправильный формат.Код валюты должен соответствовать стандартным 3-буквенным кодам валют ISO, таким как доллары США или фунты стерлингов.

Узнайте больше о настройке валюты для вашего мероприятия.

2. Отсутствует имя события

У одного из ваших событий отсутствует имя. Каждый код события должен содержать имя события, будь то стандартное имя события или имя пользовательского события.

Подробнее о форматировании событий.

3. Недопустимый параметр значения, отсутствующий параметр значения или отсутствующий параметр валюты

Значение или параметр валюты пусты или отсутствуют, либо параметр валюты имеет неправильный формат.

Каждый фрагмент кода события должен содержать параметры значения и валюты. Стандартный код события по умолчанию содержит 0,00 долларов США, которые вы можете изменить на желаемое значение и валюту.

Поле значения должно содержать десятичное число, большее или равное нулю, и не может содержать буквы, специальные символы, символы валюты или запятые.

Подробнее о настройке стоимости и валюты для вашего мероприятия.

4. Несоответствие имени события

Это означает, что одно или несколько ваших стандартных событий похожи, но не идентичны одному из стандартных событий Facebook.

Если вы хотите измерять это действие как стандартное событие, вам необходимо обновить фрагмент кода события на своем веб-сайте, чтобы он соответствовал стандартному форматированию события.

Важное примечание. События вводятся с учетом регистра. Например, событие «Покупка» должно быть записано как «Покупка», а не «покупка», если вы хотите измерять и оптимизировать это событие как стандартное событие.

5. Несколько событий в действии

Ваш пиксель отправляет несколько событий в ответ на одно действие посетителя веб-сайта, например нажатие кнопки или загрузку страницы.

Чтобы улучшить сбор данных и оптимизировать рекламный аккаунт, вам следует добавлять определенный код события только на определенные страницы или встроенные действия, отражающие конкретное действие, которое кто-то предпринимает на вашем веб-сайте.

Например, событие «Завершение регистрации» следует добавлять только на страницу, указывающую на то, что кто-то завершил процесс регистрации, например на страницу «Спасибо».

После обнаружения проблемных страниц удалите лишние фрагменты кода события со страниц, на которых это действие не выполняется.

Проверьте HTML-код своего веб-сайта и удалите лишний код события из заголовка HTML-шаблона.

Единственный код Facebook, который находится в заголовке вашего веб-сайта, — это базовый код вашего метапикселя (который содержит событие просмотра страницы).

6. Избыточные события покупки

Эта ошибка возникает, если ваш пиксель получает 4 или более событий покупки, когда кто-то совершает одну покупку на вашем веб-сайте.

Этот завышенный отчет может негативно повлиять на показ объявлений с использованием целей Конверсия или Продажи по каталогу в дальнейшем.

Чтобы улучшить сбор данных и оптимизировать рекламный аккаунт, вам следует добавить код события «Покупка» только на определенную страницу вашего веб-сайта, которая указывает, что кто-то совершил покупку, например, «Спасибо» или страницу подтверждения.

Вы также можете добавить код события покупки к определенному встроенному действию, например, к нажатию кнопки, если у вас нет такой страницы.

После обнаружения проблемных страниц удалите ненужные фрагменты кода события «Покупка» со всех страниц вашего веб-сайта, которые не указывают на то, что кто-то совершил покупку.

Также проверьте заголовок HTML-шаблона вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что он не содержит кода события покупки.

7. Указан неверный адрес электронной почты

Это происходит, когда ваш пиксель отправляет Facebook неверный адрес электронной почты клиента. Эта ошибка может привести к снижению производительности расширенных функций сопоставления.

Чтобы решить эту проблему, откройте исходный код своего веб-сайта и убедитесь, что расширенные функции сопоставления Pixel настроены правильно. Узнайте больше о расширенном сопоставлении на Facebook для разработчиков.

8. Обнаружены повторяющиеся события

Эта ошибка появляется, если у вас есть событие, которое регистрируется с использованием исходного кода вашего веб-сайта, а также как автоматическое событие.

Повторяющиеся события, получаемые Facebook, могут снизить точность отчетов о пикселях.

Чтобы решить эту проблему, прочитайте, как отключить автоматические события. Вы продолжите получать это событие, если оно настроено в исходном коде вашего веб-сайта.

9. Событие содержит конфиденциальные данные

Эта ошибка появляется, если одно или несколько ваших событий «Покупка» были определены как нарушающие Условия использования бизнес-инструментов Facebook.

Проверьте свои события покупки, чтобы убедиться, что вы получаете только ту информацию, которая соответствует Условиям Facebook.

Инструмент тестовых событий Facebook

Если вы хотите убедиться, что ваш пиксель правильно регистрирует события, вы можете использовать инструмент Facebook Test Events.

Вы можете найти этот инструмент в диспетчере событий при входе на вкладку «Тестовые события».

Вы можете использовать этот инструмент для тестирования событий браузера. Это позволяет тестировать события метапикселя, настроенные с помощью кода пикселя, партнерской интеграции или инструмента настройки событий.

Вы также можете использовать его для тестирования событий сервера. Это означает, что вы можете тестировать события метапикселя, настроенные с помощью Conversions API. Подробнее об этом API позже.

Если вы также установили приложение, вы также сможете тестировать события приложения с помощью этого инструмента.

Чтобы протестировать события веб-браузера Meta pixel, откройте свой веб-сайт в отдельной вкладке или окне (поскольку активность записывается только до тех пор, пока открыта страница «Тестовые события»). Вы можете ввести URL своего веб-сайта и нажать «Открыть веб-сайт».

Взаимодействуйте с вашим веб-сайтом, и события должны появиться в инструменте Test Events в течение 30 секунд.

Эти данные будут храниться на вкладке «Тестовые события» в течение 24 часов или до тех пор, пока вы их не очистите.

Вы можете фильтровать события по действиям (стандартные события, настраиваемые события, настраиваемые преобразования и автоматически регистрируемые события), по сведениям о действии (URL, параметры и активные проблемы) и по источнику (браузер, сервер или приложение).

Нажмите на событие, чтобы просмотреть все связанные с ним сведения.

Когда вы закончите тестирование событий Pixel, нажмите «Очистить активность» в правой части экрана.

Разумеется, это действие по-прежнему будет отображаться в вашем менеджере событий, отчетах по рекламе и результатах создания аудитории.

Обратите внимание, , что после первой настройки события может пройти до 30 минут, прежде чем вы увидите его в своей аналитике, но вы все равно можете использовать инструмент проверки событий, чтобы убедиться, что оно срабатывает правильно.

Если ваши события не отображаются в инструменте тестовых событий, попробуйте устранить неполадки с помощью диагностики Facebook и/или помощника по пикселям.

Совет профессионала : хорошая проверка работоспособности, чтобы убедиться, что вы правильно настроили свои события, будет основана на вашей воронке.

 

Например, ваш метапиксель должен регистрировать большее количество событий «Добавить в корзину», чем событий «Покупка», или больше событий «Добавить платежную информацию», чем событий «Покупка».

 

Если вы работаете с CRM-системой, которая регистрирует Регистрации и Покупки, вы можете сравнить регистрируемые ею данные с вашими записями событий пикселя.

 

Если ваш пиксель регистрировал 80-90% событий вашей CRM-системы, значит, она настроена правильно. Если это около 60-70%, вам нужно проверить, как вы настроили свои события, и исправить это.

Что может привести к потере атрибуции рекламы по событию пикселя?

Если вы потеряете атрибуцию рекламы для событий, записи об эффективности рекламы в Facebook будут неточными, и вы не сможете должным образом оптимизировать свою учетную запись.

Если вы не знаете свой реальный ROAS и все другие важные показатели, вы не будете знать, какие объявления следует масштабировать и как распределять бюджет.

Существует несколько возможных причин потери атрибуции:

  1. Перенаправления на вашем сайте

Например, если ваш процесс оформления заказа выполняется на другом домене, на котором ваш пиксель не был установлен должным образом, посетитель вашего веб-сайта потеряет файл cookie, и метапиксель не сможет приписать событие соответствующему объявлению. .

Чтобы избежать этого, убедитесь, что вы правильно внедрили пиксель на каждой странице по всей воронке веб-сайта.

2. Внедрение кода пикселя в тело страницы вместо шапки

Поскольку заголовок загружается первым, пиксель должен быть там.

Если посетитель вашего веб-сайта покинет страницу до завершения загрузки тела, пиксель на этой странице не загрузится, и вы потеряете файл cookie.

Если вы не хотите столкнуться с такой проблемой, убедитесь, что вы всегда внедряете пиксель в шапку страницы или устанавливаете его с помощью интеграции.

3.Есть одна ситуация, которая не имеет решения, но это очень редкий случай.

Представьте себе следующую ситуацию: два друга, Рик и Морти, просматривают какой-то контент на Facebook, используя учетную запись Морти.

Внезапно появляется ваша реклама. Они оба это замечают, конечно, но только Рик заходит на ваш сайт и позже покупает ваш продукт.

Поскольку у Facebook нет никаких документов, свидетельствующих о том, что Рик просматривал вашу рекламу заранее, вы потеряете атрибуцию рекламы, хотя Рик действительно видел вашу рекламу.Везет, как утопленнику.

Как проверить, есть ли метапиксель на другом веб-сайте

Вы также можете использовать Помощник по пикселям Facebook, чтобы проверить, установлены ли на других веб-сайтах, например, ваших конкурентов, метапиксели.

По этой причине это расширение также известно как «Facebook Pixel Finder».

Таким образом, вы можете узнать, как ваши конкуренты настраивают свои объявления, проверив, какие события они отслеживают на какой странице.

Если у вас есть рекламное агентство, вы также можете использовать его, чтобы узнать, кто размещает рекламу на Facebook и может быть потенциальным клиентом.

Это самый простой способ узнать, кто размещает рекламу в Facebook, поскольку почти все люди, размещающие рекламу в Facebook, установили пиксель на своем веб-сайте. Любой, кто запускает рекламу без пикселя, ну…

Глава 6

Как использовать метапиксель для таргетинга

Вы создали пиксель и успешно установили его на свой сайт.

Вы отслеживаете все важные события для каждого этапа воронки продаж.

Теперь пора заняться делом — таргетингом на аудиторию.

В этой главе вы узнаете, как использовать данные ваших пикселей для создания мощной аудитории Facebook и динамической рекламы, а также для оптимизации конверсий.

Существует два типа аудиторий, которые может помочь вам создать метапиксель: пользовательские и похожие аудитории.

Крайне важно убедиться, что параметры URL-адреса метапикселя установлены правильно, чтобы впоследствии можно было создавать эти аудитории. Это делается при создании рекламы на Facebook.

Пользовательские аудитории Facebook Pixel

В Facebook Business Manager вы можете создавать индивидуальные аудитории на основе данных, собранных вашим метапикселем.

Эти аудитории будут основаны на правилах, которые могут быть простыми, но также и очень сложными. В основном они используются для ретаргетинга на основе пикселей на людей, которые уже посещали ваш сайт.

Как создать пользовательскую аудиторию
  1. Перейдите в Business Manager и нажмите «Аудитории» в меню слева. Вы также можете получить доступ к инструменту «Аудитории» из Ads Manager.
  2. Нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Пользовательская аудитория».
  3. Выберите «Веб-сайт» в качестве источника.
  4. Выберите, хотите ли вы настроить таргетинг на людей, которые соответствуют любым или всем критериям, которые вы определите.
  5. Выберите событие, которое будет основой для вашей аудитории.Аудитория будет включать людей, которые выполнили это действие на вашем сайте.
  6. Даже если вы не определили никаких событий, вы все равно можете настроить таргетинг на всех посетителей вашего веб-сайта или людей, посетивших определенные страницы. Вы также можете настроить таргетинг посетителей по затраченному времени.
  7. Выберите период времени, в течение которого эти люди должны были совершить это действие на вашем веб-сайте. Максимально допустимое количество дней — 180.
  8. Добавить больше условий для исключения или включения.
  9. Дайте вашей аудитории примерное имя.
  10. Нажмите «Создать аудиторию».
Примеры полезных настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать
  1. Люди, посетившие определенную страницу продукта . Вы можете перенаправить их с помощью объявлений, рекламирующих этот продукт или аналогичные.
  2. Люди, которые уже совершили покупку . Вы можете либо перенаправить их с помощью купона на следующую покупку, либо исключить их из кампаний перенацеливания, продвигающих приобретенный ими продукт.
  3. Люди, которые добавили в корзину, но не завершили покупку. Вы можете перенаправить их, используя динамическую рекламу продуктов, напоминающую им о продукте, который они оставили в своей брошенной корзине.
  4. Крупные транжиры . Вы можете специально настроить таргетинг на этих людей, чтобы увеличить свой доход.

Двойная аудитория Facebook

После создания всех настраиваемых аудиторий, которые необходимо протестировать, теперь вы можете использовать их в качестве основы для создания похожих аудиторий.

Похожая аудитория дает вам возможность охватить потенциальных клиентов, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими или с людьми, которые проявили интерес к вашему бренду, например, с посетителями вашего веб-сайта.

После определения вашей исходной аудитории Facebook определяет общие качества включенных в нее пользователей, такие как демографическая информация, интересы, группы, списки друзей и другие исторические данные, и создает похожую аудиторию: набор пользователей, разделяющих эти общие характеристики.

Lookalike аудитории — супермощное оружие для привлечения потенциальных клиентов. Вы можете узнать больше об этих аудиториях в этой статье.

Как создать похожую аудиторию
  1. Перейдите к инструменту «Аудитории» в Business Manager.
  2. Нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Похожая аудитория».
  3. Выберите пользовательскую аудиторию на основе веб-сайта в качестве источника.
  4. Выберите местоположение, на которое вы хотите нацелиться.
  5. Выберите желаемый размер аудитории в процентах от населения целевого местоположения.
  6. Нажмите «Создать аудиторию».

Динамическая реклама

Если у вас есть бизнес электронной коммерции, показ динамической рекламы может быть очень полезным.

Эти объявления автоматически показывают товары из вашего каталога в зависимости от вашей целевой аудитории.

Источник: Newsfeed.org

Чтобы их создать, при выборе маркетинговой цели кампании выберите «Продажи по каталогу» в разделе «Конверсия».

Этот инструмент чрезвычайно полезен, когда у вас есть большой выбор продуктов в вашем магазине электронной коммерции. В этом случае создание отдельных объявлений на основе посещенных страниц будет слишком сложным и может не дать желаемых результатов.

Если вы хотите узнать больше о динамической рекламе и о том, как ее создавать, посетите страницу Facebook по этой теме.

Оптимизация преобразования

Теперь, когда ваш метапиксель настроен и работает, вы можете использовать весь потенциал Facebook при оптимизации своих рекламных кампаний.

Без отслеживания событий с помощью пикселя вы не сможете оптимизировать свои кампании для конверсий, что, например, усложняет получение продаж.

Но с пикселем на вашей стороне Facebook знает, какие конверсии имеют для вас значение, и показывает вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Например, если вы хотите оптимизировать для покупки, Facebook нацелится на людей, которые с большей вероятностью купят ваш продукт. У Facebook есть данные, которые позволяют оценить, кто эти люди, поэтому вам лучше использовать их в своих интересах.

Глава 7

Пиксель Вопросы и ответы

В этой бонусной главе я отвечу на несколько важных вопросов, касающихся метапикселя.

Должен ли я использовать один и тот же пиксель для разных локализованных доменов в нескольких странах или использовать отдельный пиксель для каждой страны?

Если это один и тот же бизнес, вы должны использовать один и тот же пиксель, даже если вы используете разные локализованные домены.

Установить один и тот же пиксель на несколько сайтов не проблема.

Причина в том, что пока ваша бизнес-модель остается неизменной, клиент в Европе ничем не отличается от клиента в Азии.

Facebook очень хорошо справляется с геотаргетингом, и самое главное для вас — собрать как можно больше данных.

Доверьтесь алгоритму Facebook и предоставьте ему все данные в одном пикселе.

Могу ли я установить один и тот же пиксель на несколько веб-сайтов в одной нише?

Абсолютно.

Во-первых, технически это вообще не проблема.

Во-вторых, это даст вам больше всего данных.

Пока все ваши веб-сайты работают в одной нише, ваши клиенты будут иметь одинаковый профиль. Таким образом, когда все ваши разные веб-сайты работают вместе, ваша реклама может только выиграть от этого.

Более того, если у вас будут разные пиксели и работать с каждым сайтом отдельно, вы будете конкурировать сами с собой. Следовательно, вам лучше избегать такого рода «каннибализма».

Как поделиться своим метапикселем с другими учетными записями Business Manager?

Если у вас есть агентство или покупатель рекламы, который размещает для вас вашу рекламу на Facebook, вам нужно будет поделиться с ними своим метапикселем.

Как это сделать?

  1. Перейдите в диспетчер событий, выберите «Источники данных» и выберите свой пиксель.
  2. Перейдите на вкладку «Настройки» и прокрутите вниз до «Общий доступ».
  3. Нажмите «Поделиться с компанией», а затем добавьте бизнес-аккаунт вашего партнера.

Обратите внимание, что вам нужны права администратора, чтобы поделиться своим пикселем с другим бизнес-менеджером.

На том же экране вы также можете поделиться своим пикселем с другим рекламным аккаунтом, если у вас их несколько.

Обратите внимание, что при обмене пикселем с партнером Facebook требует от вас указать тип деловых отношений, которые у вас есть с этим партнером, подтвердить свое согласие с Условиями обслуживания Business Tool и, конечно же, получить согласие от бизнеса вашего партнера. .

После того, как вы отправили запрос на обмен, вы можете проверить его статус в своем бизнес-менеджере в разделе «Бизнес-настройки». Нажмите «Источники данных», выберите «Пиксели», а затем «Партнеры».

Если вы хотите предоставить другим людям в вашем бизнесе доступ к вашему метапикселю, вы можете сделать это через свой бизнес-менеджер.

Перейдите в «Бизнес-настройки» и в разделе «Источники данных» выберите «Пиксели». Нажмите «Добавить людей», а затем определите разрешения, которые вы хотите, чтобы они имели — просмотр, управление или оба.

Сколько времени нужно, чтобы получить «хорошо обученный» пиксель?

Честно говоря, вы не можете «тренировать» свой пиксель. Вы можете потренироваться в его использовании 🙂

Вы хотите оптимизировать настройку мероприятия и рекламный аккаунт в целом, поскольку большая часть данных, которые Facebook получает, поступает из вашего аккаунта, а не из вашего пикселя.

Оптимизация настройки событий пикселя зависит от количества регистрируемых событий, а не от времени.

Нет определенного количества событий, которые пиксель должен сгенерировать, чтобы вы знали, что он уже «оптимизирован». Однако вам нужно как минимум 100 человек в вашей пользовательской аудитории, чтобы создать из нее похожую аудиторию. Это означает, что вам нужно как минимум 100 событий для каждого определенного вами события, чтобы использовать эти данные для кампаний по привлечению и проверить их эффективность.

Должен ли я устанавливать метапиксель на WordPress вручную или использовать плагин?

Это зависит от того, как вы планируете использовать свой пиксель.

Если вы просто хотите использовать стандартные пиксельные события Meta, внедрение кода вручную на вашем веб-сайте будет для вас самым простым и быстрым способом.

Еще одним преимуществом ручной установки является то, что она упрощает создание пользовательских событий.

Однако, если вы хотите создавать настраиваемые аудитории и цели конверсии непосредственно из интерфейса WordPress, вам лучше использовать плагин.

Я даже написал статью, в которой рекомендовал лучшие плагины Meta pixel WordPress — вам стоит с ней ознакомиться.

Как определить, что мой пиксель не активен?

Facebook уведомит вас о значительном падении трафика событий вашего пикселя. Однако эти уведомления ограничены событиями, использованными в ваших кампаниях или аудиториях на прошлой неделе.

Такие выпадения могут возникать, если возникла проблема с базовым кодом пикселя или он был удален. Это, конечно, сделает ваш метапиксель неактивным. Проверьте код вашего веб-сайта или попросите сделать это вашего менеджера веб-сайта.

Другая причина может заключаться в том, что ваш код события пикселя был изменен. Используйте Test Events Tool, чтобы убедиться, что ваши события запускаются правильно. Вы также можете использовать инструмент диагностики Facebook, чтобы исправить любые проблемы с вашим пикселем.

Если вы недавно создали или отредактировали список разрешенных или заблокированных доменов пикселей, это также может привести к падению трафика событий пикселей. Просмотрите свой список в разделе «Разрешения трафика» на вкладке «Настройки» в вашем менеджере событий. Вы также можете просмотреть изменения, внесенные в ваш список, в таблице истории Pixel на вкладке «История» в диспетчере событий.

Это также может быть вызвано реальным падением посещаемости сайта. Сравните свои отчеты по пикселям с другими инструментами веб-аналитики. Если отображаемые там данные совпадают, проверьте, не перестали ли показываться ваши объявления, так как это может привести к падению посещаемости вашего сайта.

Еще одна возможная причина падения трафика — битая ссылка на ваш сайт. Используйте инструмент диагностики Facebook, чтобы убедиться, что все ваши ссылки не повреждены.

Ваш веб-сайт также может быть недоступен. Чтобы проверить это, сравните отчеты Events Manager Facebook с отчетами другого аналитического инструмента.Если ваш сайт действительно не работает, обратитесь к разработчику.

Как изменить имя моего пикселя?

Неприятно, когда ваш пиксель называется 124962837.

Лучше дать ему показательное имя, чтобы вы могли его узнать. Вот как это сделать:

  1. Перейти к диспетчеру событий.
  2. Выберите свой пиксель в меню слева.
  3. Щелкните значок карандаша рядом с названием вашего пикселя в верхней части экрана.
  4. Измените имя вашего пикселя и нажмите «Сохранить».

Когда мне следует создавать для моего пикселя списки разрешенных и заблокированных трафика?

Списки разрешенного трафика позволяют вам выбирать, какие домены могут отправлять события через ваш метапиксель, и исключать все домены, которых нет в списке.

Блок-листы

работают наоборот: они позволяют вам выбрать, с каких доменов вы не будете получать события пикселя, в то время как все остальные могут отправлять события через ваш пиксель.

Создание списка разрешений позволяет лучше контролировать трафик событий пикселя.Используйте этот метод, если вы хотите получать события пикселей только от небольшого количества доменов, таких как ваш веб-сайт, ваше приложение и некоторые партнерские домены.

Черный список может быть лучшим решением, если вы хотите получать события от большого количества доменов. В этом случае вам просто нужно добавить домены в черный список на случай, если кто-то будет использовать ваш пиксель без вашего разрешения или если один из доменов, которые вы использовали, стал неактуальным.

Чтобы создать список разрешенных/заблокированных, перейдите на вкладку «Настройки» в диспетчере событий и прокрутите вниз до «Разрешения трафика».

У вас может быть только один из двух — либо список разрешений, либо список блокировки.

Узнайте больше о рекомендациях по разрешению трафика метапикселей.

Ключевые выводы

Теперь вы знаете, почему метапиксель — это гораздо больше, чем просто пиксель.

Если вы размещаете рекламу на Facebook или планируете делать это в будущем, метапиксель — один из самых важных инструментов, которые вам необходимо использовать. Период.

Теперь, я надеюсь, вы понимаете, почему.

О метапикселе можно многое узнать, и у него есть много возможностей, которые могут сделать его более эффективным для вас и вашего бизнеса.

Я надеюсь, что это руководство охватило большую часть того, что вам нужно знать. Спасибо за чтение, и удачи!

7-дневная бесплатная пробная версия

Если вы не увидите результатов в течение 7 дней, мы продлим вашу бесплатную пробную версию

Начните бесплатный пробный период

Как настроить метапиксель (ранее Facebook Pixel)

Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является возможность тестировать, отслеживать, уточнять и нацеливать вашу рекламу с лазерной точностью.Пиксель Facebook — это инструмент для сбора данных, который помогает максимально эффективно использовать вашу рекламу в Facebook и Instagram.

В феврале 2022 года Facebook Pixel сменил название на Meta Pixel. В этой статье вы увидите, что он упоминается под обоими именами.

Если вы используете рекламу в Facebook или Instagram сейчас или планируете использовать их в будущем, пиксель Facebook (или метапиксель) является обязательным инструментом. Читайте дальше, чтобы узнать, как это работает.

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает информацию об основных аудиториях, рекомендуемые типы объявлений и советы по достижению успеха.

Что такое пиксель Facebook (он же метапиксель)?

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который вы размещаете на своем веб-сайте. Он собирает данные, которые помогают отслеживать переходы от рекламы в Facebook, оптимизировать рекламу, создавать целевую аудиторию для будущей рекламы и ремаркетингировать людей, которые уже предприняли какие-либо действия на вашем веб-сайте.

Как работает пиксель Facebook?

Пиксель Facebook размещает и активирует файлы cookie для отслеживания пользователей, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом как в Facebook, так и за его пределами.

Например, недавно я заметила очень симпатичный коврик для ванной в Instagram Stories ютубера по дизайну интерьера Александры Гатер. (В то время я думал об украшении своей квартиры, а не о пикселе Facebook, поэтому я не делал скрин — вы просто должны мне поверить.)

Я провел пальцем вверх, чтобы посмотреть на коврик для ванной, и даже добавил его в корзину. Потом я отвлекся на мысли о завтраке и отложил телефон.

В следующий раз, когда я открыл Instagram, в Stories появилось это объявление:

Источник: Баба Сук в Instagram

И, конечно же, в следующий раз, когда я зашел в Facebook на своем ноутбуке…

Источник: Баба Сук на Facebook

Это называется ретаргетинг .Для маркетологов это удобный способ напомнить покупателям вернуться и купить все те товары, которые они оставили в различных корзинах в Интернете.

Ремаркетинг — не единственная функция пикселя Facebook. Это также важно для отслеживания, аналитики и общей оптимизации рекламы.

Пиксель отслеживает различные действия людей на вашем веб-сайте, например, совершение покупки или добавление товара в корзину. Facebook называет эти действия «событиями».

Стандартные события пикселя Facebook

17 стандартных событий пикселя Facebook, для которых вы можете просто скопировать и вставить код события Facebook:

  • Покупка: Кто-то совершает покупку на вашем сайте.
  • Лид: Кто-то подписывается на пробную версию или иным образом идентифицирует себя как лид на вашем сайте.
  • Полная регистрация: Кто-то заполняет регистрационную форму на вашем сайте, например форму подписки.
  • Добавить платежную информацию: Кто-то вводит свою платежную информацию в процессе покупки на вашем веб-сайте.
  • Добавить в корзину: Кто-то добавляет товар в корзину на вашем сайте.
  • Добавить в список желаний: Кто-то добавляет продукт в список желаний на вашем сайте.
  • Инициировать оформление заказа: Кто-то начинает процесс оформления заказа, чтобы купить что-то на вашем сайте.
  • Поиск: Кто-то использует функцию поиска, чтобы найти что-то на вашем сайте.
  • Просмотр содержимого: Кто-то попадает на определенную страницу вашего веб-сайта.
  • Контактное лицо: Кто-то связывается с вашей компанией.
  • Настройка продукта: Кто-то выбирает конкретную версию продукта, например, выбирает определенный цвет.
  • Пожертвовать: Кто-то делает пожертвование на ваше дело.
  • Найти местоположение: Кто-то ищет физическое местоположение вашей компании.
  • Расписание: Кто-то назначает встречу в вашем офисе.
  • Начать пробную версию: Кто-то подписывается на бесплатную пробную версию вашего продукта.
  • Подать заявку: Кто-то подает заявку на ваш продукт, услугу или программу, например кредитную карту.
  • Подписка: Кто-то подписывается на платный продукт или услугу.

Вы также можете добавить дополнительную информацию к стандартным событиям, используя дополнительные биты кода, называемые параметрами. Они позволяют настраивать стандартные события на основе таких факторов, как:

  • Сколько стоит событие конверсии
  • Валюта
  • Тип содержимого
  • Прогнозируемое долгосрочное значение

Например, вы можете использовать пиксель отслеживания Facebook для записи просмотров определенной категории на вашем веб-сайте вместо отслеживания всех просмотров. Возможно, вы хотите отделить владельцев собак от владельцев кошек в зависимости от того, какие разделы вашего веб-сайта товаров для животных они просматривали.

Пиксель Facebook и iOS 14.5

Из-за изменений в стороннем отслеживании в iOS 14.5 некоторые функции пикселя Facebook будут отключены для обновленных устройств Apple. Прежде чем паниковать, учтите, что только 14,7% мобильных пользователей Facebook заходят в социальную сеть с помощью iOS-устройств.

Тем не менее, изменения в соответствии с требованиями iOS 14.5 коснутся всех рекламодателей. Одним из основных изменений является то, что рекламодатели могут настроить только не более восьми стандартных событий и пользовательских конверсий.

Рекламодателям, безусловно, придется изменить свое отношение к пикселю Facebook, когда эти изменения вступят в силу. В этом посте мы рассмотрим конкретные ограничения и изменения, о которых вам необходимо знать.

Настройка пикселей Facebook

Теперь, когда вы знаете, что можно отслеживать и зачем вам это нужно, пришло время создать пиксель Facebook и использовать его на своем веб-сайте.

Шаг 1. Создайте пиксель Facebook

1.В Менеджере событий Facebook нажмите Подключиться к источникам данных в меню слева, затем выберите Интернет . Нажмите Начать , чтобы продолжить.

Источник: Facebook Events Manager

2. Выберите Facebook Pixel , затем нажмите Подключить .

Источник: Facebook Events Manager

Назовите свой пиксель, введите URL своего веб-сайта и нажмите Продолжить .

Источник: Facebook Events Manager

Выбирая имя пикселя, имейте в виду, что в Events Manager вы получаете только один пиксель для каждого рекламного аккаунта. Название должно представлять ваш бизнес, а не конкретную кампанию.

Если вы хотите использовать более одного пикселя для каждой рекламной учетной записи, вы можете сделать это с помощью Facebook Business Manager.

Шаг 2. Добавьте код пикселя Facebook на свой веб-сайт

Чтобы заставить пиксель собирать информацию на вашем веб-сайте, теперь вам нужно установить код пикселя Facebook на свои веб-страницы.

Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, какую платформу веб-сайта вы используете.

Источник: Facebook Events Manager

  • Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например WordPress или SquareSpace, выберите Использовать партнерскую интеграцию . Это проведет вас через ряд шагов, чтобы подключить ваш пиксель Facebook без какого-либо кодирования.
  • Если вы работаете с разработчиком или кем-то еще, кто может помочь вам отредактировать код вашего веб-сайта, нажмите Инструкции по электронной почте , чтобы отправить разработчику все необходимое для установки пикселя.
  • Если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит, вам необходимо вставить код пикселя непосредственно на свои веб-страницы. Это то, что мы расскажем вам в этом разделе.

1. Нажмите Установить код вручную .

2. Нажмите зеленую кнопку Скопировать код .

Источник: Facebook Events Manager

3. Вставьте код пикселя в код заголовка вашего веб-сайта, прямо над тегом . Вам нужно вставить его на каждую страницу или в шаблон заголовка, если вы его используете.Щелкните Продолжить .

4. Выберите, следует ли использовать автоматическое расширенное сопоставление. Эта опция сопоставляет хешированные данные клиентов с вашего веб-сайта с профилями Facebook. Это позволяет более точно отслеживать конверсии и создавать более крупные пользовательские аудитории. Затем нажмите Продолжить .

Источник: Facebook Events Manager

Шаг 3. Настройте события пикселя Facebook

1. Нажмите кнопку Открыть инструмент настройки событий .

Источник: Facebook Events Manager

Выберите свой идентификатор пикселя Facebook, затем нажмите Настройки и прокрутите вниз до Открыть инструмент настройки событий .

Источник: Facebook Events Manager

2. Введите URL-адрес и нажмите Открыть веб-сайт .

Источник: Facebook Events Manager

3. Facebook предоставит список предлагаемых событий. Щелкните Проверить рядом с каждым событием, затем выберите Подтвердить или Отклонить .Нажмите Завершить настройку , чтобы продолжить.

Если вы прервались в настройке пикселя, вы всегда можете вернуться к этому позже, перейдя в диспетчер событий.

Шаг 4. Подтвердите, что ваш пиксель работает с помощником по пикселям Facebook

Прежде чем вы начнете полагаться на данные вашего пикселя Facebook, вы должны убедиться, что он правильно отслеживает.

1. Добавьте расширение Facebook Pixel Helper в браузер Google Chrome. (Он доступен только для Chrome, поэтому, если вы используете другой браузер, вам необходимо установить Chrome, чтобы использовать Pixel Helper.)

Источник: Интернет-магазин Chrome

2. Посетите страницу, на которой установлен пиксель Facebook. Всплывающее окно покажет, сколько пикселей оно находит на странице. Всплывающее окно также сообщит вам, правильно ли работает ваш пиксель. Если нет, он предоставит информацию об ошибке, чтобы вы могли внести исправления.

Источник: Помощник по пикселям Facebook

Шаг 5. Добавьте уведомление о пикселях Facebook на свой веб-сайт

Чтобы соответствовать условиям Facebook (а в некоторых случаях и закону), вам нужно убедиться, что посетители вашего сайта знают, что вы собираете их данные.

Это означает, что вам необходимо предоставить четкое уведомление о том, что вы используете пиксель Facebook и что их информация может быть собрана с помощью файлов cookie или других методов. Вам также необходимо сообщить пользователям, как они могут отказаться от сбора своих данных.

Чтобы узнать все подробности, перейдите к Условиям использования бизнес-инструментов Facebook и прокрутите вниз до пункта 3: Особые положения, касающиеся использования определенных бизнес-инструментов. Или ознакомьтесь с Ресурсом согласия на использование файлов cookie Facebook.

Зачем устанавливать пиксель Facebook?

Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook Данные

пикселей Facebook помогают убедиться, что вашу рекламу увидят люди, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие.Это позволяет вам повысить коэффициент конверсии рекламы в Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

Даже если вы еще не используете рекламу в Facebook или Instagram, вам следует установить пиксель Facebook прямо сейчас. Он сразу же начнет собирать данные, так что вам не придется начинать с нуля, когда вы будете готовы создать свое первое объявление на Facebook.

Использовать отслеживание конверсий Facebook

Пиксель Facebook позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы в Facebook.

Вы даже можете отслеживать клиентов на их устройствах. Вот почему я увидел рекламу коврика для ванной на своем ноутбуке, хотя я добавил к ней корзину для покупок на своем телефоне.

Это позволяет узнать, просматривают ли люди вашу рекламу на мобильных устройствах, но перед покупкой переключаются на настольные компьютеры. Или, может быть, это наоборот. Эта информация может помочь вам уточнить рекламную стратегию и рассчитать рентабельность инвестиций.

На эту функцию пикселя Facebook влияет изменение iOS 14.5, но Facebook гарантирует, что рекламодатели по-прежнему будут получать некоторые данные отслеживания конверсий с помощью измерения агрегированных событий.

Чтобы получать наилучшие данные отслеживания конверсий, вам необходимо подтвердить домен своего веб-сайта. Вам также необходимо придерживаться одного домена для отслеживания конверсий, поскольку iOS 14.5 не позволяет отслеживать несколько доменов.

Использовать ретаргетинг Facebook

Пиксельные данные ретаргетинга Facebook и динамическая реклама позволяют показывать таргетированную рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. Вы можете выбрать действительно гранулированный здесь.

Например, вы можете показывать людям рекламу именно того продукта, который они бросили в корзине или добавили в список желаний на вашем веб-сайте — как это произошло с ковриком для ванной, на который я глазела ранее.

Аудитория ретаргетинга будет сокращаться по мере того, как все больше людей будут обновляться до iOS 14.5. Но они не исчезнут.

Создание похожих аудиторий

Facebook может использовать свои данные таргетинга, чтобы помочь вам создать аудиторию, похожую на людей, которые имеют схожие предпочтения, интересы и демографические данные с людьми, которые уже взаимодействуют с вашим сайтом. Это может помочь расширить вашу потенциальную клиентскую базу.

iOS 14.5 повлияет на входные данные для двойников, потому что отслеживаемая аудитория, на которой основан двойник, будет уменьшаться.Однако, поскольку пользователи iOS составляют меньшинство, у похожих функций по-прежнему будет много информации для работы. Вы, скорее всего, не заметите серьезных изменений в функциональности здесь.

Оптимизировать рекламу Facebook на сумму

Поскольку Facebook собирает данные о том, кто покупает на вашем сайте и сколько они тратят, это может помочь оптимизировать вашу рекламную аудиторию на основе ценности. Это означает, что ваша реклама будет автоматически показываться людям, которые с наибольшей вероятностью совершат дорогостоящие покупки

.

Улучшение данных пикселей Facebook с помощью Conversions API

Чтобы помочь противостоять последствиям потери данных iOS14.5 изменений, Facebook представил Conversions API. Вместо того, чтобы полагаться на файлы cookie, веб-браузеры и мобильные браузеры для получения данных, Conversions API собирает информацию непосредственно с ваших серверов.

Объединив Conversions API с пикселем Facebook, вы получите доступ к более надежным данным, даже если пиксель потеряет информацию.

Если вы используете одного из партнеров Facebook по интеграции, например Shopify или WooCommerce, вы можете включить Conversions API без написания кода.

1.В диспетчере событий щелкните Источники данных в левом столбце, затем щелкните Настройки в верхнем меню.

Источник: Facebook Events Manager

2. Прокрутите вниз до раздела Conversions API и нажмите Выбрать партнера .

Выберите своего партнера и следуйте инструкциям. Facebook также предоставляет подробные инструкции по настройке интеграции API Shopify Conversions пикселя Facebook.

Если вы не пользуетесь услугами одного из партнеров Facebook по интеграции, вам придется создать некоторый код, и вам, вероятно, придется работать с разработчиком. Следуйте подробным инструкциям Facebook по внедрению Conversions API вручную.

Conversions API может помочь заполнить данные, отсутствующие в вашем пикселе Facebook. Например, в конце 2020 года компания по производству постельных принадлежностей Lull обнаружила, что их пиксель пропускал около 8% событий покупки.

После того, как они добавили Conversions API, они смогли отслеживать почти 100% событий покупки.Они также увидели снижение цены за действие на 12,9% в однодневном окне атрибуции по клику и просмотру.

Публикуйте и анализируйте свою рекламу в Facebook, Instagram и LinkedIn вместе с обычным контентом в социальных сетях с помощью Hootsuite Social Advertising. Прекратите переключаться с платформы на платформу и получите полное представление о том, что приносит вам деньги. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.