Содержание

От чего зависит позиция в поисковых системах

Итак, Ваш сайт создан, но прежде, чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой (Яндекс, Google и т.д.). Индексация подразумевает, что поисковый робот посетит ваш сайт, проанализирует его и добавит информацию о нем в базу.

Поисковый робот посетит Ваш сайт автоматически, если на него имеются ссылки с других сайтов, если Ваш сайт появился только что, то его лучше добавить в поисковые системы в ручную. Как это сделать смотрите в разделе — Добавление сайта в поисковые системы для индексации.

Теперь когда поисковые системы знают о Вашем сайте, посмотрим что же определяет его позицию в поиске.

Сразу заметим, во всех поисковых систем алгоритмы ранжирования сайтов разные, они держатся в секрете и постоянно изменяются, НО общие принципы во всех поисковых систем похожи.

Основные фактора влияющие на позицию в поиске:

1. Релевантность страницы

В данном случае термин релевантность — это мера соответствия поискового запроса поисковому образу страницы, т.е. соответствие запроса в поисковой системе и содержимого страницы Вашего сайта.

Так как в первую очередь поисковые системы анализируют и ищут текстовую информацию, то если Вы хотите, чтобы Вас нашли по запросу «Яблоки», то и текст страницы должен быть про яблоки.

А также это слово должно присутствовать в тегах title, description и keywords, h2, h3, h4, в пояснениях к изображениям alt и т.д., а также желательно в самом url (адресе страницы, например: http://website-ok.ru/yabloki). И чем больше «яблок» на вашей странице тем она «релевантнее» этому запросу, а значит будет выше в поиске.

Еще не так давно seo-оптимизаторы пытались вставлять ключевые слова, через каждое слово, но сейчас поисковые системы гораздо умнее и фильтруют переоптимизированные страницы, поэтому не пытайтесь добавлять слишком много ключевых слов, но не забывайте их использовать.

2. Поведенческие или пользовательские факторы

Сегодня поисковые системы придают этому фактору все большее значение. Как понятно из названия — это фактор поведения пользователей на Вашем сайте. Например, если пользователь перешел на Ваш сайт по запросу «Яблоки» и тут же сразу его покинул и продолжил поиски дальше, то поисковые системы предполагают, что Ваш сайт не соответствует этому запросу и позиция в поиске может быть понижена.

Или наоборот, чем больше времени провел посетитель на Вашем сайте, чем больше страниц он посетил, тем лучше. Такой сайт поисковые системы считают интересным и полезным для пользователей и страница может быть повышена.

Подробнее об этом факторе и о том, что влияет на поведение пользователей смотрите в статье — Поведенческие факторы.

3. Цитируемость. Ссылки на Ваш сайт и страницу

В настоящий момент значимость этого фактора падает, но пока он остается актуальным.

При ранжировании сайтов поисковые системы обращают внимание на ссылки с других сайтов на Ваш сайт. Эти же ссылки определяют и показатели Вашего сайта ТИЦ и PR.

Например, если на одну из страниц Вашего сайта ссылаются огромное число сайтов с текстом ссылки «Купить яблоки», то по этому запросу страница имеет большие шансы быть выше остальных.

Однако важно не только количество ссылок, но и с каких сайтов ссылаются, текст ссылки, расположение ссылки на странице и т.д.

4. Социальные сети

Социальные сети быстро стали популярными и превратились в особенную часть современного интернета. И это было учтено поисковыми системами при ранжировании сайтов.

Напрямую ссылки из социальных сетей не повысят Ваш сайт в поиске, по аналогии с фактором №3. Здесь имеет значение не наличие большого количества ссылок, а другие специфичные для социальных сетей показатели, например, количество лайков или количество пользователей которые поделились Вашим сайтом в социальным сетях через функцию «shared» (В левой части экрана на нашем сайте. Пожалуйста поделитесь этой страницей с друзьями через одну из соц.сетей.), а также имеет значение авторитетность аккаунта в соц.сети, который проявил активность.

5. Другие факторы

Конечно факторов влияющих на позицию сайта очень много.

Но влияние их косвенное или значительно меньше, чем у первых 4 факторов, поэтому просто перечислим их:

Возраст домена (Поисковые системы предпочитают старые проверенные сайты), доменная история (Сайты с непостоянным или бесплатным хостингом, долго не работающие сайты, подозрительные владельцы домена и т.д. не пользуются доверием поисковых систем), Местонахождение сервера, Скорость загрузки сайта/страницы, Давность и частота обновления информации на сайте, Грамматика и орфография, Наличие битых ссылок, Наличие полной контактной информации для коммерческих сайтов, Нахождение сайтов в Каталогах и т.д.

Работа над каждым из этих факторов требует глубоких знаний и опыта.

Попадание в топ-10 поисковых систем — это не простая и не быстрая работа, но она того стоит. Ведь сайты которые находятся на вершине поиска, забирают себе 80% клиентов.

Наша компания предоставляет услуги по продвижению сайтов. Если у Вас возникнут вопросы — обращайтесь! Будем рады помочь!

Как удержать позиции сайта в ТОП

Для статейного конкурса «Нетологии».

Большинство клиентов понимают, что включает поисковое продвижение в первые 6-9 месяцев, но вот зачем платить за работу с сайтом дальше, когда желаемые позиции уже достигнуты? Если вы новичок в SEO, дать конкретный ответ в этом случае весьма не просто.

Однако мы, продвигая сотни сайтов, знаем на практике, что если остановить работу, сайт неминуемо потеряет свои позиции. В некоторых случаях это происходит не сразу, но рано или поздно такой сайт вытеснят из ТОПа более прогрессивные конкуренты.

Простая логическая цепочка:

Простая логика влияния на органическую выдачу поисковых систем

Чтобы оценить, насколько сильно эти факторы влияют на изменения ТОПа самых видимых сайтов*, мы проанализировали выдачу по нескольким популярным тематикам на основе накопленных данных за последние 5 лет.

Нет времени разбираться?

SEO-продвижение под ключ

Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас — сайт, от нас — позиции в Яндекс/Google и трафик.

Ваша витрина (сайт, соцсети и пр.)

Подробнее об услуге

В таблице ниже показан процент сайтов, которые потеряли свои позиции в выдаче относительно предыдущего года.

ТОП сайтов строится на основе показателя видимости по списку тематикообразующих запросов

Результаты удивили даже нас! За год более 30 % сайтов теряют свои позиции и уходят из числа лидеров. За 5 лет только 2-3 сайтам из 10 удалось удержаться в ТОПе.

Изменения коснулись даже лидеров — большинство этих сайтов постоянно продвигается и адаптируется под требования поисковиков. Сайты, над которыми перестают работать, теряют позиции еще быстрее, поскольку не отвечают меняющимся критериям оценки поисковых систем.

Если рассмотреть одну из тематик более подробно, заметно, что большинство сайтов не просто опускаются на 2-3 позиции, они полностью уходят из зоны видимости.

ТОП сайтов по видимости в тематике «строительство бассейнов

Вот почему нельзя останавливать работу с сайтом: успех в таких условиях не может быть постоянным.

Причина всему — изменения алгоритмов и растущая конкуренция.

Чтобы закрепить позиции сайта в ТОП, важно мыслить стратегически: не просто адаптировать сайт под текущие требования поисковых систем, но и вовремя замечать и учитывать в своей работе новые требования.

Прогнозирование тенденций напрямую связано с прошлым опытом изменений, поэтому так важно понимать путь развития поисковых алгоритмов. Предлагаем вам отследить изменения алгоритмов Яндекса за последние 3 года и то, как это повлияло на поисковую выдачу и качество сайтов в ней.

2015

Понижение сайтов в поисковой выдачи за покупку ссылок (Минусинск), ограничение в ранжировании сайтов продающих ссылки (АГС).

Алгоритм «Киров» (Многорукий Бандит) — временное повышение позиций сайта, с целью накопления данных о поведенческих факторах.

В 2015 году большое количество сайтов, среди которых были известные бренды, в 1 день потеряли практически весь трафик с Яндекса.

Выход из под санкций в среднем занимал от нескольких месяцев до полугода.

Это был переломный момент в борьбе со ссылочным спамом, который еще раз подтвердил важность данного сигнала для ранжирования.

Появление ротации выдачи за счет внедрения нового алгоритма привело к ситуации, когда позиции сайта стали постоянно меняться и уже невозможно стало оценить эффективность продвижения по количеству запросов в ТОПе. В этот период начали активно использоваться новые метрики, такие как видимость сайта.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Ваш сайт

2016

Мобилопригодность страницы стала учитываться в ранжировании в мобильном поиске (Владивосток), использование нейронных сетей, для поиска по смыслу, а не по словам (Палех)

Продолжается переход от точечной работы с отдельными запросами или страницами к комплексной работе с сайтом. Такие факторы, как скорость сайта, мобилопригодность и безопасность, приобрели особую важность

2017

Ограничение в ранжировании сайтов с переоптимизированными текстами (Баден-Баден), новый этап развития алгоритмов умеющих распознавать смысл содержания веб-страниц (Королев).

Если 2015 и начало 2016 года запомнились оптимизаторам, как период борьбы со ссылочным спамом, то в этом году наблюдается новая волна борьбы за качество текстов и контента в целом.

Помимо наказаний санкциями, поисковая система дает дополнительные возможности комплексной аналитики сайта, постоянно расширяя возможности сервиса для вебмастеров — https://webmaster.yandex.ru/. Также проводятся обучающие семинары для владельцев сайтов и вебмастеров.

Самые сильные изменения выдачи отмечаются в 2015 году. Одной из главных причин является появление ротации выдачи (алгоритм «Киров» или «Многорукий Бандит»). Этот алгоритм затронул абсолютно все сайты и продолжает влиять на выдачу по сей день.

Рассмотрим, как изменилась выдача после внедрения этого алгоритма на том же примере тематики «строительство бассейнов» в регионе Москва. С января по июль 2015 года ТОП-10 самых видимых сайтов выглядел следующим образом:

Изменения поисковой выдачи январь-июль 2015

Как видно, список самых популярных сайтов практически не менялся. Десятка лидеров на протяжении 8 месяцев состояла из 14 уникальных сайтов.

В конце августа 2015 года ситуация резко изменилась: в ТОП стали «подмешивать» сайты с более низких позиций.

Изменения поисковой выдачи по тематике «строительство бассейнов» в период июль-сентябрь 2015 года

Часть из них, которые показали хорошие пользовательские характеристики, со временем закрепились на более высоких позициях и вытеснили старые сайты, другие же вернулись на прежние места.

В этот период значимость отдельных факторов ощутимо уменьшилась, и теперь для удержания позиций уже недостаточно иметь старый трастовый сайт, который закрепился в выдаче. Стало важно не отставать по удобству и функциональности еще и от более молодых конкурентов с современными сайтами.

Весь 2016 год значимость поведенческих и коммерческих факторов ранжирования возрастала. В лидеры выбились сайты с удобным и понятным интерфейсом, правильной ссылочной структурой, хорошим ассортиментом товаров и другими факторами, которые мотивировали пользователей проводить больше времени на страницах сайта.

В 2017 году Яндекс продолжил работу в этом направлении и в конце августа анонсировал новый алгоритм, который получил название «Королев». В его основе искусственная нейронная сеть, которую можно обучить распознавать смысл запроса и текста. По словам разработчиков, «Королев» — это «машинный интеллект, который тебя понимает».

Принципы стратегического подхода к SEO-оптимизации, позволяющие удерживать позиции сайта в ТОП

По истории изменения алгоритмов хорошо заметен вектор развития поисковых систем. Из года в год прослеживаются одни и те же тренды: поисковые системы выше оценивают сайты для людей — удобные, функциональные и безопасные. Перейдя на сайт, пользователь должен получить всю необходимую информацию для того, чтобы решить свою задачу.

На разных этапах развития поисковая система решала вопрос лучшего ранжирования именно таких сайтов разными способами, постепенно сокращая число возможностей манипулировать поисковой выдачей, искусственно улучшая тот или иной фактор ранжирования.

Сейчас мы видим на практике, что если сайт неудобный, с малым ассортиментом товаров, на нем нет привычных пользователю способов оплаты, непонятные условия доставки, недостаточно полное описание товаров и др., то он не будет хорошо ранжироваться. Только технической оптимизации уже недостаточно для достижения хороших результатов.

Эту мысль хорошо раскрыл Михаил Сливинский, руководитель службы Яндекса по работе с вебмастерами, в недавно опубликованной статье «Для чего вебмастеру нужна аналитика поисковых запросов»:

«С учетом всего вышесказанного, сегодня поисковая оптимизация состоит ровно из двух вещей – это IT и маркетинг.

IT: Сайт должен быть доступен поисковым роботам; должен быть доступен контент; желательно, чтобы было меньше дублей; чтобы сайт быстро отвечал и был мобилопригоден; чтобы у страниц были правильные http-статусы, информативные заголовки и т.д.

Онлайн, как и офлайн, — очень конкурентен. Задача поиска — давать как можно больше трафика лучшим сайтам.

Делать сайт конкурентоспособным помогает маркетинг: это наилучшее представление сайта в поиске; удобная навигация, говорящие сниппеты, качественный контент; наличие возможности выбора и сравнения; скорость доставки, адекватность цен…»

В настоящий момент требования Яндекса как никогда точно можно выразить фразой, которую вебмастера часто получают в ответ от специалистов технической поддержки: «Улучшайте свой сайт, наполняйте его интересным и полезным контентом, и тогда он будет ранжироваться лучше».

Улучшение сайта — это непрерывный процесс, поэтому поисковое продвижение нужно не только для вывода сайта в ТОП и увеличения трафика. Важно понимать, что для сохранения высоких позиций сайта требуется не меньше, а в некотором смысле даже больше усилий.

Мобильные факторы ранжирования и их влияние на позиции сайтов

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Рассказываем, почему важно заниматься оптимизацией мобильной версии сайта и как это влияет на позиции в поиске и клиентопоток.»

В 2015 году количество поисковых запросов в Google превысило количество запросов с компьютеров. Статистика Liveinternet показывает, что в рунете распределение десктоп/мобайл составляет приблизительно: десктоп — 51,4502%, мобайл — 48,549% (по данным на февраль 2017 года).

Мощные устройства, доступность интернета, стабильность сигнала, покрытие, диагональ дисплея, позволяющая легко изучать страницы сайтов — вот далеко неполный список факторов, повышающих популярность смартфонов для выхода в интернет.

Мобильную адаптацию форсируют поисковые системы, вводя новые факторы ранжирования, изменяя индекс, предлагая новые форматы страниц.

В этой рассылке говорим о мобильных факторах ранжирования и их значимости.

В этом выпуске:

  • Google и мобильный поиск
  • Позиция Яндекса
  • Мобильные факторы ранжирования и их значение

Google и мобильный поиск

В 2011 году Google в официальном блоге объявил о запуске мобильного Google-бота.

В июне 2011 года Google сообщает о важности правильных редиректов с десктопной в мобильную версию сайта:

В августе 2013 года Google обновляет PageSpeed Tool. С этого момента инструмент проверяет скорость загрузки мобильных страниц.

С ноября 2014 года Google добавляет метку Mobile-friendly для сайтов в поисковой выдаче, которые оптимизированы под мобильные устройства.

21 апреля 2015 года становится переломным моментом — Google запустил мобильное обновление алгоритма. Это обновление коснулось только мобильного поиска. Преимущество в ранжировании получили страницы, оптимизированные под мобильные устройства. С этого момента оптимизация страниц под мобильные устройства становится фактором ранжирования.

Для проверки мобилопригодности сайта:

В ноябре 2016 года Google сообщает о mobile-first индексе. О том, как изменится судьба сайтов в поиске, мы рассказывали в блоге.

Google предупреждает, что оптимизация сайта под мобильные устройства не гарантирует высокое ранжирование, а лишь дает преимущество перед конкурентами. Основным фактором ранжирования для Google остается интент (намерение) пользователя и соответствие страницы тому, за чем пользователь пришел на сайт.

Позиция Яндекса

Российский поисковик объявил о том, что мобилопригодность становится фактором ранжирования 2 февраля 2016 года. Яндекс указывает, чтоб мобилопригодность — лишь один из факторов ранжирования. Неоптимизированные сайты продолжают ранжироваться в выдаче наравне с оптимизированным.

Яндекс указывает на следующие параметры, влияющие на ранжирование мобильной страницы:

  • отсутствие горизонтальной прокрутки
  • контент (текст, графика, видео, элементы навигации и взаимодействия) оптимизированы под размер мобильного экрана
  • отсутствие элементов, которые не поддерживаются мобильными браузерами (flash, Java-апплеты, silverlight-плагины)

Мобильные факторы ранжирования и их значение

Аналитическая компания Searchmetrics изучила сайты из ТОПа мобильной выдачи и выделила основные факторы, влияющие на позиции.

Размер страницы

Более легкие мобильные страницы ранжируются выше, чем тяжелые. Объяснить это просто. Более тяжелые страницы загружаются дольше.

Скорость загрузки сайта

Среднее время загрузки страницы в ТОП 30 мобильной выдачи составляет 1,17 секунды, а сайты из ТОП 10 мобильной выдачи загружаются еще быстрее — в среднем за 1,10 секунды.

Использование Flash

Поисковые системы предупреждают о важности правильного отображения всех элементов страницы на любом типе устройств. С запуском мобильного алгоритма ранжирования Google использование Flash-элементов на мобильных страницах сократилось на 90%. Только 5% сайтов из ТОП Google используют Flash.

Ключевые слова в домене

Ключевые слова в доменах для мобильных сайтов используются намного реже, чем в доменах десктопных сайтов. Использование ключей в домене для мобильного сайта не оказывает никакого (ни положительного, ни отрицательного влияния) на позиции сайта в выдаче.

Длина URL

Хотя среднестатистический мобильный URL стал длиннее, рекомендации поисковых систем остаются прежними:

  • URL мобильного сайта должен быть по возможности коротким для простого введения в адресную строку браузера с мобильного телефона
  • URL должен быть понятным для пользователя

Размер шрифта

Средний размер шрифта в области непосредственной видимости пользователя (над линией сгиба — первый экран — область до прокрутки экрана) на мобильных сайтах в ТОПе Google составляет 16px+.

Структурные элементы

Оптимизируя страницу под мобильные устройства, следует помнить, что:

  • экраны мобильных устройств меньше
  • у пользователей отсутствует мышка, а любое взаимодействие выполняется касаниями

Мобильные страницы из ТОПа выдачи содержат меньше интерактивных элементов (в том числе кнопок меню), чем десктопные сайты.

Маркированные списки

Мобильные страницы используют больше маркированных списков, чем десктопные. Это упрощает восприятие информации с небольшого экрана. Однако количество пунктов в мобильных списках меньше, чем на десктопных сайтах.

Для простоты и удобства чтения информации с мобильных экранов требуется качественное структурирование информации. Используйте маркированные списки там, где это возможно. Сокращайте количество пунктов до необходимого минимума.

Среднее количество пунктов в маркированных списках на мобильных сайтах из ТОПа — 8-10.

Реклама на мобильных сайтах

Рекламные баннеры негативно влияют на мобильный пользовательский опыт. Они занимают полезное пространство и усложняют взаимодействие с элементами (повышая риск случайных кликов при прокрутке страницы), к тому же, баннеры увеличивают вес страницы и замедляют ее загрузку.

Внутренние ссылки

Количество внутренних ссылок на мобильных сайтах из ТОПа выдачи значительно меньше, чем на десктопных сайтах. Google не рекомендует активно использовать внутренние ссылки ввиду особенностей взаимодействия пользователей с мобильными страницами — отсутствие мышки повышает риск произвольных кликов и случайных переходов на другие страницы.

Количество изображений на мобильных страницах

Тогда как среднее количество изображений на страницах десктопных сайтов в ТОП 30 колеблется от 9 до 30, то на мобильных страницах среднее количество изображений не превышает 5.

Для высокого ранжирования мобильных страниц важно оптимизировать размер изображения, чтобы графический контент не утяжелял и не замедлял загрузку страницы.

Количество слов

Среднее количество слов на мобильной странице в ТОПе Google составляет от 800 до 1000 слов. Контент стал более релевантным, исчерпывающим, глубоким.

Стоит отметить, что мобильные пользователи не готовы изучать страницы на протяжении длительного времени. Они хотят найти ответ здесь и сейчас. «Зарывать» ответ в длинный контент на мобильном сайте не имеет смысла.

Выводы:

Поисковые системы не оставляют выбора вебмастерам, оптимизация сайта под мобильные устройства — необходимый шаг в развитии любого (информационного, как и коммерческого) проекта.

Мобилопригодность — не первостепенный фактор ранжирования. Google называет основополагающим сигналом релевантность сайта интенту (намерению) пользователя. Когда сайт соответствует намерению, пользователь легко найдет то, что искал, не покинет сайт, не вернется в выдачу.

Рекомендуем периодически проверять сайты на мобилопригодность инструментами поисковых систем и своевременно исправлять ошибки.

Влияние нулевой позиции на CTR сайта в поисковой выдаче Google [исследование от Perficient Digital]

Perficient Digital 3 марта опубликовали новый отчёт, основанный на анализе 250 миллионов результатов поисковой выдачи Google. В нём рассматривается влияние спецэлементов (реклама, избранные сниппеты, карусели, блоки «люди также спрашивают», ссылки сайта) на CTR органики.

Ключевые выводы из отчёта

  • Когда по коммерческому запросу показывается платная реклама, объём выдачи без кликов чрезвычайно мал.
  • По брендовым и не брендовым запросам разница в CTR первой позиции значительна.
  • Избранные сниппеты не влияют на CTR.

Что касается результатов для ПК и мобильных устройств, проценты выдачи без кликов выглядят примерно вот так:

В целом, исследование показало, что общая доля выдачи, не приводящей к кликам на мобильных устройствах и ПК, составила 44%.

  • Когда по коммерческим запросам присутствует платная реклама, процент «безкликовой» выдачи на ПК сильно снижается.
  • Процент кликов в органике оставался достаточно близким: 55.5% – с рекламой, 61% – без.
  • CTR по брендовым и навигационным запросам радикально отличается в большую сторону, по сравнению с не брендовыми.
  • Для первой позиции CTR брендовой органики составляет около 70%, а по не брендовым запросам он падает ниже 20%.

В исследовании делается вывод о том, что традиционные модели расчёта CTR бессмысленны, поскольку они не делят поведение пользователей на брендовые и не брендовые запросы.

Как избранные сниппеты влияют на CTR

Большинство вебмастеров думает, что выделенные описания в Google Поиске способствуют уменьшению числа кликов по сайтам. Это и логично. Ведь люди получают ответ на свой вопрос прямо в выдаче. На сайт переходить у них нет необходимости.

Тем не менее, анализ показывает, что это не так. Блоки с быстрыми ответами практически никак не влияют на общий CTR.

  • CTR для запросов с избранными сниппетами немного выше, чем без них.
  • В некоторых случаях сниппет отвечает на вопрос пользователя и не приводит к дальнейшим кликам. В других – сниппет наоборот повышает CTR и побуждает людей кликать на выдачу.

Краткий вывод

Из всего длинного отчёта можно сделать два ключевых вывода:

  1. Лучшим решением будет активное использование спецэлементов и оптимизация сайта под них, включая карты, карусели, сниппеты.
  2. Необходимо создавать контент с большим хвостом низкочастотных запросов. Они представляют около 70% всего поиска, и Google попросту не может дать по ним быстрый ответ.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Тематика: Google, SEM

Дата публикации: 10.03.2020

(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)

Влияние HTTPS на ранжирование сайта

Владельцы сайтов массово мигрируют на https не только из соображений информационной безопасности, но и для успешного продвижения. Тип соединения — важный фактор ранжирования в поисковых системах. Компания Google активно поддерживает переход интернета на расширенный защищенный протокол.

Предыстория и определение

В 2000-е годы сайты передавали данные только через HTTP (HyperText Transfer Protocol). Принцип его работы прост. Пользователь отправляет запрос на сервер, протокол форматирует данные и доставляет их в браузер в виде текста и изображений.

Данные несложно перехватить с помощью программ-шпионов. Злоумышленники могут узнать пароль, получить платежные данные или запустить вирус на компьютер пользователя.

К 2010 году интернет стал довольно опасным местом. И Google инициировал переход на расширенный протокол HyperText Transfer Protocol Secure.

Secure переводится как «безопасность». Суть нововведения в том, что данные передаются через дополнительные шифрующие механизмы SSL или TLS. Защищенное соединение не позволяет посторонним просматривать конфиденциальную информацию.

Сейчас больше 75% интернет-площадок, которые занимают ТОП-10 по конкурентным запросам, имеют SSL-сертификат.

Проекты, которые заботятся о продвижении в поисковиках, переезжают на новый протокол. На него не переходят заброшенные веб-ресурсы и некоторые большие старые сайты, для которых такая миграция слишком сложна технически.

Влияние на ранжирование в поисковых системах

В 2014 году Google официально объявил, что защищенное соединение стало одним из факторов ранжирования в поисковой системе. Вес этого фактора растет.

«HTTPS Everywhere in the web» («HTTPS везде в Сети) — один из лозунгов Google.

Популярный браузер Google Chrome, начиная с 2017 года, помечает сайты со старым протоколом значком «не защищено». FireFox тоже выделяет незащищенные проекты. Успешное продвижение таких площадок становится нереальной задачей.

Зеленый замочек (значок защищенного соединения) в адресной строке стал даже не преимуществом, а нормой в Интернете. Без него невозможно попасть в ТОП.

SEO-специалисты отмечают, что позиции сайтов, которые не перешли на новый протокол, снижаются не только в Google, но и в Яндексе. Эта поисковая система не раскрывает свои алгоритмы и официально не признает влияние https на ранжирование. Представители Яндекса не говорят и о том, что наличие SSL-сертификата влияет на ИКС — индекс качества сайта (хотя аналитики уверены, что влияет). Но тот факт, что все сервисы Яндекса переведены на защищенный протокол, говорит сам за себя.

Начиная с 2019 года, владельцы веб-площадок на http стали получать предупреждения в Яндекс.Вебмастере. А значит, это существенная, хотя и не фатальная проблема при продвижении проекта.

Не нужно быть профессионалом в SEO, чтобы заметить влияние https на позиции в выдаче. Изучите ТОП по любому конкурентному запросу в Google или в Яндексе. Всю первую страницу занимают, за редким исключением, площадки с защищенным протоколом.

Плюсы и минусы HTTPS

Переход на https имеет очевидные плюсы, но при этом несет определенные риски.

Преимущества защищенного соединения:

  • Безопасность. Защищенный протокол — дополнительная защита от взлома, перехвата трафика, утечки данных.
  • Повышается доверие пользователей, что особенно важно при сборе персональных данных (адреса, пароли, платежная информация). Пометка «незащищенное соединение» отпугивает потенциальных покупателей, негативно влияет на продвижение.
  • Положительный фактор ранжирования в Яндексе и Google. Это касается всех типов проектов: информационных, коммерческих, корпоративных, веб-сервисов.
  • Растет CTR в поисковой выдаче, уменьшается число отказов.

Минусы:

  • Если нужен продвинутый SSL-сертификат, за него придется заплатить. Например, типы OV (Organization Validation) и EV (Extended Validation) платные, они не только шифруют данные, но и подтверждают подлинность сайта и организации. Чтобы их получить, нужно пройти процедуру проверки. Существуют базовые сертификаты (например, Let’s Encrypt), которые предоставляются бесплатно. На многих хостингах получить сертификат можно за пару кликов.
  • Необходимо настроить сайт (поменять основное зеркало, прописать редиректы, оповестить поисковые системы). Если будут ошибки, могут начаться SEO-проблемы — просядут позиции и трафик. Переезд может оказаться трудоемким и затратным, если сайт старый, технически сложный.
  • Распространенная техническая проблема— смешанное содержимое. При этом часть контента подгружается по http (например, скрипты), а часть по защищенному протоколу. Такая страница помечается в Google Chrome как небезопасная. Важно отслеживать и исправлять такие баги.
  • Защищенный протокол может замедлять сайт (чаще всего незначительно).

Чтобы переезд прошел без потерь, нужно провести настройку, заново создать файл sitemap и прописать там ссылки, указать новое зеркало в Вебмастере. Процесс склейки зеркал в ПС может занять 2-4 недели.

Позиции и трафик могут немного просесть, но если все было сделано правильно, то они восстановятся.

Еще пару лет назад стоило задуматься, переходить ли на https. Cейчас переезд стал обязательным пунктом поисковой оптимизации. Алгоритмы известны, вероятность ошибок не так велика, как это было вначале, а выгоды очевидны.

Читайте на Askusers

До 80% пользователей заходят в интернет с мобильных телефонов. Рассказываем, как оптимизировать сайт под мобильные устройства, какие детали нужно проверить и доработать, чтобы ваш веб-проект занял ТОП мобильной выдачи.

Оптимизация главной страницы — сложная задача, шаблонные подходы здесь не работают. Нужно исходить из целей компании и специфики ниши. Рассказываем о распространенных стратегиях и возможных ошибках.

Объясняем, что такое показатель CTR, зачем и как его считают. От чего зависит CTR и как его повысить.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

+1 влияет на позицию сайта в выдаче Google

Компания Moz провела специальное научное исследование, которое показало, что количество отметок +1 является вторым по важности фактором ранжирования сайта в выдаче поисковой системы.

Результаты данного исследования являются весьма важными для любого оптимизатора, желающего продвинуть интернет сайт в поисковой выдаче Google. Более того, оказалось, что отметки +1 имеют значительно большее влияние, чем казалось ранее, так как они для поисковых алгоритмов весомее, к примеру, лайков в Facebook и грамотного подбора для сайта ключевых слов. Суммарно это позволяет с уверенностью говорить о том, что сегодня социальная сеть Google+ превратилась в самый настоящий инструмент для продвижения сайтов, на который должны обратить внимание все оптимизаторы.

Преимущества социальной сети

Теперь можно с уверенностью говорить, что использование социальной сети Google+ для продвижения сайта имеет целый ряд особенностей и преимуществ. Какие именно?

Во-первых, необходимо отметить, что все посты в Google+ практически мгновенно индексируются и сразу же попадают в поисковую выдачу. При этом посты Facebook, которые предварительно были закрыты настройками приватности, не могут появиться в выдаче поисковой системы (нечто подобное имеет место и в сервисе микроблогов Twitter).

Во-вторых, поисковая система считает страницы своей собственной сети важными и авторитетными, что позволяет говорить о том, что наличие постов в Google+ позволяет увеличить вес конкретной страницы, а это одна из целей оптимизатора. Параллельно с этим каждый пост в социальной сети имеет признаки отдельной полноценной публикации. В частности, речь идет о наличии уникального адреса, включении первых 50 символов в тег тайтл и так далее. При этом чем качественнее сложнее и содержательнее пост в социальной сети и на странице куда идет ссылка, тем выше позиции в выдаче поисковой системы.

Как использовать Google+ для продвижения

На основании всей упомянутой выше информации можно дать следующие рекомендации по поводу использования социальной сети Google+ для продвижения конкретного сайта:

1.Необходимо выстроить социальные связи с помощью расширения круга подписчиков, комментирования чужих записей, размещения качественного контента и так далее.

2.Необходимо создать авторский профиль и включить авторскую разметку во все уникальные публикации. Кроме этого следует активно использовать для связи контента с собственным профилем в социальной сети атрибут rel=author (данная разметка желательна и на сторонних сайтах, где размещен ваш контент).

3.Следует заполнить профиль в социальной сети и разместить в нем релевантную информацию.

4.Необходимо предоставить пользователям возможность подлиться контентом с помощью специального социального плагина.

5.Нужно сделать собственные посты в Google+ публичными, что позволит им стать доступными для любых пользователей.

☄️ SEO под Google и Yandex: основные отличия

Хотите видеть свой сайт в топе поисковика? Конечно, хотите. Все хотят. Но что, если поставить вопрос несколько иначе: в топе какого поисковика вы хотите видеть свой сайт? Ответ будет уже не таким однозначным, правда?

Если на вашем сайте нет технических ошибок, но есть качественный и релевантный запросам контент, если ресурс хорошо оптимизирован, а ссылочная масса наращивается равномерно – вы будете находиться в топе в любой ПС (поисковой системе). Однако обычно SEO специалисту приходится выбирать между факторами ранжирования разных поисковых систем.  Как определить, какой поисковик соответствует вашим потребностям? И чем, в конце концов, отличается поисковое продвижение под ПС яндекс и google. Обо всем этом сегодня и поговорим.

Если лень читать статью целиком – листайте в последний раздел, где основные отличия представлены в виде удобной таблицы.


1. SEO-продвижение сайта в Google

По данным статистического портала Liveinternet, доля Google в Рунете составляет колоссальные 56,4%. Это при том, что данная ПС начала активно работать с русскоязычной аудиторией только с 2012-го года, значительно уступая Yandex на тот момент. Популярность Гугла сейчас объясняется блокировкой его конкурента в Украине. Точнее, могла бы объясняться, если бы на территории РФ аудитория заграничной поисковой системы не составляла 50,7%.

Разбираться в том, почему дела обстоят именно так, сейчас не будем. Это тема для отдельной статьи. Сделаем только вывод, что Google охватывает большую аудиторию, чем Yandex. Однако есть факторы, которые делают для некоторых вебмастеров приоритетным продвижение именно в отечественной ПС. Давайте разберем основные. 

Для Гугла основное значение имеет авторитетность, правдивость и читабельность материалов сайта (помимо концентрации ключевых запросов, конечно же). Что это значит? 
Google может закрыть глаза даже на низкую уникальность контента, и если пользователь нашел на странице ответ на свой вопрос, она будет достаточно высоко ранжироваться. Также в топе могут присутствовать страницы, на которых текстовое наполнение вообще отсутствует. Оптимальный объем текста – 500 слов и выше. 

Еще несколько лет назад Гугл недостаточно корректно воспринимал неточные и разбавочные вхождения. Сейчас ситуация намного улучшилась. Однако прямые вхождения все равно в приоритете, но не потому, что ПС не понимает склоняемых ключей, а благодаря менталитету западных разработчиков. В англоязычной грамматике структура текста и отдельных предложений гораздо строже, чем в русской. 

Огромное значение для Google имеют метатеги Title и Descroption. Правильное их заполнение повышает позицию страницы в поисковой выдаче. Стоит помнить, что теги составляются не только для ПС, но и для пользователя, а значит, должны быть человекопонятными. Кроме того, Гугл негативно относится к переспаму ключевыми словами в заголовках и описаниях страницы. 

В 2017-ом году представители Гугла подтвердили тот факт, что ссылки были и остаются самым важным фактором ранжированиясайтов. Чем больше авторитетных ресурсов на вас ссылается, тем выше вы находитесь в поисковой выдаче.
В 2020-м году ситуация осталась неизменной. Если вы хотите продвигать свой ресурс в Google, необходимо уделить пристальное внимание построению ссылочного. 

Обе поисковые системы одинаково положительно воспринимают ссылки, размещенные в социальных сетях. Естественно, Google больше внимания уделяет таким ресурсам, как Facebook, Twitter, Instagram и т. д..

  • Поведенческие.

Несмотря на то, что в Google продолжают отрицать влияние поведенческих факторов на позиции сайта в выдаче, патент «Modifying search result ranking based on implicit user feedback», внедренный 12-го марта 2019-го года, опровергает эти заявления. По сути, это технология, которая корректирует выдачу на основе неявной обратной связи с юзером. 

Данный алгоритм защищен от накрутки — действиям пользователей, которые всегда выбирают сайты из ТОП-3, отдается меньшее предпочтение. Помимо этого, поведение юзеров, которые вводят много запросов на определенную тематику, анализируется намного тщательнее.


2. SEO-продвижение сайта в Яндекс

В последнее время русскоязычная поисковая система теряет свои позиции. В целом, в Рунете аудитория Яндекса составляет 41%, а в РФ данную ПС предпочитают 46,6% пользователей. Тем не менее, пренебрегать 2-м по значимости поисковиком в стране не стоит. Тем более, что для регионального продвижения Yandex подходит значительно лучше, чем Гугл. Но давайте обо всем по порядку. 

Яндекс строго относится к уникальности контента. Если у вашего текста низкая уникальность, то страница, на которой он размещен, может быть попросту удалена из поисковой выдачи. Оптимальный объем текста – 5000 символов. 

ПС отлично понимает русский язык (что, в общем-то, очевидно) и без проблем воспринимает разбавочные и неточные вхождения. Но при этом предъявляет к текстам повышенные требования.

Яндекс практически полностью игнорирует метатеги Title и Description. Сниппет (описание страницы) в основном составляется по смыслу контента. 

Споры о значении ссылочного в ранжированиисистемой Яндекс не утихают по сей день.
Если резюмировать то, что известно наверняка, получим следующие правила:

  1. Ссылки с внешних ресурсов имеют меньшее значение, чем у Гугла.
  2. Покупка биржевых ссылок нецелесообразна, т. к. не дает нужного результата.
  3. В информационной тематике ссылки практически бесполезны.
  4. Месторасположение ссылки на странице не имеет особого значения;
    возраст ссылок и разнообразие источников, которые ссылаются на ваш сайт – важный показатель.
  5. Менее тщательная проверка естественности ссылок, однако, негативное отношение (как и у Гугла) к явно покупным. 

Яндекс больше внимания уделяет реакциям пользователей на упоминание сайта в основных русскоязычных соцсетях: Вконтакте, Одноклассники. 

  • Поведенческие.

В 2014-ом году Yandex начал массово рассылать веб-мастерам на первый взгляд безобидные сообщения «О некоторых методах поисковой оптимизации и их последствиях». За подобными уведомлениями чаще всего следовали жесточайшие фильтры сайта, без объяснений и возможности апелляции. 

С тех пор ситуация в целом улучшилась, но алгоритм по-прежнему может излишне строго и местами неадекватно анализировать поведенческие на вашем сайте. Для того, чтобы избежать внезапного понижения сайта в поисковой выдаче, стоит внимательно изучить особенности работы Яндекс метрики и поисковых алгоритмов.


факторов ранжирования в Google — узнайте, как повлиять на поисковую систему

Факторы ранжирования — это прямые сигналы, которые помогают владельцам веб-сайтов определить, о чем следует позаботиться и какие действия предпринять, чтобы соответствовать требованиям Google и, следовательно, улучшить позиции в результатах поиска. Как уже было сказано во вступительной части, факторов довольно много и они касаются разных аспектов сайта, тем не менее их можно сгруппировать следующим образом:

  • факторов, непосредственно связанных с веб-сайтом и его элементами;
  • факторов, связанных с различной внеплощадочной деятельностью.

Стоит помнить, что высокие позиции в результатах поиска могут быть достигнуты, когда вы правильно подготовите свой сайт и в соответствии с факторами, на которые Google обращает особое внимание. В нашей сегодняшней записи мы постараемся выделить наиболее важные факторы из вышеупомянутых групп.

Факторы ранжирования — это элементы, влияющие на позицию веб-сайта в результатах поиска.

источник: https://www.perfectbloggerstech.org/2018/10/seo-competition-2019-google-ranking.html

Факторы, непосредственно связанные с веб-сайтом и его элементами

Уникальный, ценный и актуальный контент

При создании текстов для сайта необходимо следить за тем, чтобы они были качественными и содержали достаточное количество ключевых слов. Интересно, что Google лучше оценивает те сайты, содержание которых сосредоточено на их тематике. Это понятие называется Topical Authority , и его основная концепция заключается в продвижении веб-сайтов, полезных для пользователей и помогающих им постигать различные области знаний.Google уделяет большое внимание контексту контента. Одним из преимуществ контекстного поиска является помощь пользователю в получении более быстрых и точных результатов поиска на основе запроса. Например, если вы ищете фразу «Бэтмен» во время вашего пребывания в Турции, вы, вероятно, будете перенаправлены на информацию о городе с таким названием.

Орфографическая и грамматическая правильность одинаково важны — игнорирование этих аспектов может отпугнуть ваших потенциальных клиентов. Когда вы решите написать по определенной проблеме, постарайтесь предоставить достоверные источники и постарайтесь создать уникальный и релевантный контент.Чтобы повысить ценность контента, обогатите его разнообразными мультимедийными элементами, такими как изображения, фильмы или анимация. Помните об альтернативных текстах для всех фотографий на сайте. Использование заголовков h2 — H6 влияет на прозрачность текста и помогает роботам поисковых систем определить, какой контент на странице важнее в авторской оценке. Это хорошая идея, чтобы ввести ключевые слова в ваши заголовки, однако все должно быть умеренным и естественным.

Правильно подобранные ключевые слова

Когда пользователи ищут какую-либо информацию с помощью поисковой системы, они обычно вводят интересующие их фразы и ожидают лучших и наиболее точных ответов на заданные вопросы.В таких ситуациях алгоритмы Google просматривают свою базу данных проиндексированных сайтов, чтобы найти веб-сайты, контент которых лучше всего отвечает запросу пользователя. Вот почему так важно включать правильные ключевые слова в контент. Имейте в виду, что ключевые слова и сам контент должны содержать те фразы, которые соответствуют тематике данного сайта. Чтобы выделить наиболее ценные части и фразы на вашем веб-сайте, вы можете использовать теги жирного шрифта и наклона , которые действительно эффективны с точки зрения поисковой системы.

Оптимизация метаданных

Метатеги — это элементы, размещенные в разделе веб-сайта. Их также называют тегами HTML, и их можно найти в исходном коде. В то время как часть тегов видны пользователям, некоторые из них видны только роботам поисковых систем. Многие из этих тегов оказывают заметное влияние на SEO, поэтому их выгодно правильно оптимизировать. Среди метатегов, которые следует оптимизировать для SEO, можно выделить:

  • Титул
  • Мета-описание
  • Мета-ключевые слова
  • Первоисточник
  • Мета роботы

Нет повторяющегося содержимого

Оригинальный и уникальный контент — это то, на что Google обращает особое внимание (алгоритм Google Panda).Дублирование контента происходит, когда идентичный или лишь слегка измененный текст появляется на разных веб-сайтах. Однако следует также отметить, что дублированный контент на данной странице также не приветствуется роботами Google. Тем не менее, существует множество способов устранения дублированного контента — вы можете, среди прочего, создавать оригинальные и уникальные тексты или описания, использовать переадресацию 301, вводить отличительные заголовки на каждой подстранице или добавлять канонические параметры, информирующие роботов поисковых систем, какие URL-адреса являются исходными ссылками. .

Внутренняя связь

Внутренние ссылки — это создание ссылок на определенные подстраницы данного веб-сайта. Эта практика улучшает позиции ключевых слов, упрощает навигацию для пользователей и способствует правильной индексации всех подстраниц роботами Google. Существует много типов внутренних ссылок и среди них можно выделить:

  • меню навигации по сайту – его дизайн будет самым важным для пользователей. С другой стороны, такие факторы, как правильно подобранные слова и правильное использование якорей, будут иметь решающее значение для SEO.
  • контекстная ссылка — речь идет об использовании контекста данной статьи для размещения подходящей ссылки в ее содержании. Например, при написании текста на заданную тему вы можете предложить пользователям прочитать соответствующий пост, в котором они найдут дополнительную информацию.
  • связывание с использованием списков связанных записей – этот прием часто используется на подстраницах с различными статьями. Ссылка на более старую публикацию обычно размещается в конце статьи и должна побуждать пользователей проверить запись, которая может их заинтересовать.
  • допродажи и ссылки на аналогичные товары – этот тип ссылок обычно встречается в интернет-магазинах и имеет два основных преимущества. Во-первых, это может увеличить ваши продажи, перенаправляя клиентов на продукты, которые они могут купить, а во-вторых, это положительно влияет на профиль и структуру внутренних ссылок.

Очень важно обеспечить правильную структуру URL-адресов при создании ссылок на данном веб-сайте. Удобные для пользователя URL-адреса — это короткие адреса без специальных символов, заглавных букв и с соответствующим использованием «-».Убедитесь, что вы используете переадресацию 301 всякий раз, когда это необходимо.

Количество проиндексированных подстраниц

Индексация происходит в тот момент, когда роботы Google посещают ваш сайт. Они анализируют коды подстраниц и их содержание. Затем на этой основе роботы определяют, стоит ли подстраница ранжироваться в результатах поиска. Если это так, роботы решают, какая позиция будет подходящей для вашего сайта. На этом этапе нам нужно объяснить очень важный термин, Бюджет сканирования , который представляет собой бюджет индексации веб-сайта, определяющий количество подстраниц, которые робот Googlebot может проиндексировать за одно посещение веб-сайта.Бюджет обхода состоит из двух показателей:

  • Crawl Rate Limit – ограничение скорости индексации;
  • Crawl Demand — частота индексации.

Комбинация этих двух параметров указывает, какой бюджет сканирования будет выделен вашему веб-сайту. Идеально, когда оба этих фактора находятся на одинаково высоком уровне, и это может быть достигнуто, например. путем надлежащей технической оптимизации веб-сайта. Помните, что подстраницы, не проиндексированные роботами Google, не могут отображаться в результатах поиска, поэтому очень важно позаботиться о правильной индексации всех подстраниц.Если вы хотите проверить, сколько подстраниц данного веб-сайта проиндексировано роботами Googlebot, просто введите «сайт: адрес веб-сайта» в поисковой системе. Что делать, если на вашем веб-сайте сотни подстраниц, а после ввода этой команды вы видите лишь некоторые из них? Что ж, это четкий посыл — вам следует сосредоточиться на индексации отсутствующих сайтов.

Скорость загрузки сайта

По всей вероятности, сайты, которые долго загружаются, отпугивают пользователей, что, в свою очередь, увеличивает процент отказов. В таких случаях Google получает четкий сигнал о том, что веб-сайт может быть неудобным для пользователя.Скорость загрузки сайта должна быть эффективной. Рекомендуется либо масштабировать и сжимать изображения большого размера, либо использовать современные форматы фотографий (например, .webP). Вам также следует избегать сложных сценариев, которые увеличивают время загрузки. Вместо этого используйте кэширование статических файлов и, если возможно, кэширование обслуживаемой стороны.

Адаптивный веб-дизайн

Желательно изменить код сайта таким образом, чтобы страница могла адаптироваться к размеру устройства, на котором она отображается. Адаптивный веб-дизайн положительно влияет на алгоритмы Google — в апреле 2018 года поисковая система представила так называемый Mobile First Index — список сайтов, адаптированных для мобильных устройств.Условие, которое необходимо выполнить для того, чтобы попасть в список, — предоставить одинаковый контент на мобильной и настольной версиях вашего сайта. Google уделяет особое внимание адаптивным веб-сайтам, поэтому, когда пользователи выполняют поиск с мобильных устройств, Google будет размещать веб-сайты, подходящие для этих устройств, выше в результатах поиска. В современном мире, полном технологий и мобильных устройств, очень важно позаботиться об адаптивном веб-дизайне.

Безопасность веб-сайта

Безопасность пользователей Интернета имеет решающее значение для Google.По этой простой причине веб-сайты, имеющие действующий, правильно реализованный SSL-сертификат, награждаются поисковой системой. Этот сертификат разрешает и подтверждает безопасное соединение веб-сервера с браузером. Чтобы доказать его важность, в августе 2017 года Google через Search Console разослал предупреждения владельцам магазинов и сайтов без сертификата. SSL-сертификат повышает доверие к вашему сайту. Для людей, совершающих покупку в данном интернет-магазине и вводящих там свои данные, это стало почти обязательным.С другой стороны, отсутствие SSL-сертификата негативно влияет на процент отказов.

Карта сайта

Карта сайта — это XML-документ с адресами всех подстраниц данного веб-сайта. Поскольку он облегчает навигацию роботов по сайту, он создан главным образом для повышения эффективности индексации в поисковых системах. Карта сайта особенно полезна, когда мы рассматриваем порталы с тысячами или сотнями подстраниц. Однако нет никаких противопоказаний для создания XML-карты сайта для небольшого веб-сайта.

Факторы, связанные с различными видами деятельности за пределами площадки

Полезные внешние ссылки

Входящие ссылки влияют на позицию веб-сайта в результатах, возвращаемых поисковой системой. При оценке веб-сайта Google проверяет среднюю стоимость ссылок, ведущих на него, и качество доменов, с которых эти ссылки исходят. Проверить параметры ссылок можно в различных инструментах, таких как Ahrefs или Majestic. Пользователи любят делиться своими любимыми статьями с другими, и это одна из причин, почему важно предоставлять им запоминающийся и актуальный контент.Кроме того, внешние ссылки являются четким сигналом для поисковой системы о том, что контент на данном веб-сайте удобен и ценен. Не забудьте обновить свои ссылки — не должно быть ссылок, которые вызывают ошибку 404 или устарели. Правильный профиль ссылок также крайне важен — позаботьтесь о правильном распределении пропорций чистых, анкорных, dofollow и nofollow ссылок. Активность в социальных сетях имеет решающее значение, когда речь идет о SEO, поэтому сосредоточьтесь и на этом аспекте — старайтесь регулярно публиковать посты и фотографии со ссылками на ваш сайт.

Самые важные правила правильного линкбилдинга были описаны в одной из наших предыдущих статей.

Авторитет домена и его возраст

Возраст домена по-прежнему считается одним из факторов ранжирования Google. Как правило, более старые домены с более длинной и положительной историей ранжируются выше, чем более молодые. Здесь важно упомянуть еще неподтвержденную теорию Google Sandbox, согласно которой новые домены застревают в титульной песочнице, что очень затрудняет «вход» в рейтинг Google.Считается, что эта практика направлена ​​на то, чтобы избежать ситуаций, когда владельцы сайтов искусственно хотят улучшить позиции своего нового сайта в результатах поиска с помощью переоптимизации, спам-ссылок и других недобросовестных SEO-мероприятий. Предполагается, что сайт находится в песочнице Google от 1 до 6 месяцев, в зависимости от используемых действий и ключевых слов.

Позже, когда домен будет активен в течение длительного времени и будет иметь много ценных внешних ссылок или положительную историю, он будет оценен Google.Тем не менее, возраст домена также может негативно сказаться на SEO. История веб-сайта с веб-фильтром или того, который когда-то принадлежал индустрии для взрослых, может негативно сказаться на его текущей позиции в результатах поиска. Таким образом, важно проверить историю домена перед его покупкой!

Еще одним фактором ранжирования Google является авторитет домена, индикатор, созданный Moz. Он рассчитывается в основном на основе ссылок, которые ведут на сайт. Вы можете найти больше информации по этому вопросу в нашей предыдущей статье: Авторитет домена и его уровень доверия — на что это влияет?

Если вы хотите получить более высокий рейтинг в результатах поиска и повысить авторитет домена, сосредоточьтесь на качественных ссылках, полученных естественным путем.

На самом деле, факторов ранжирования Google и различных спекуляций о них так много, что невозможно привести точное количество и обсудить их все в одной статье. Но почему предположения? Что ж, Google до сих пор напрямую не подтверждает информацию о достоверности этих факторов. Вот почему мы решили объяснить и обозначить области, которые, по нашему мнению, являются наиболее актуальными. Имейте в виду, что Google регулярно обновляет даже самые основные параметры. Будьте в курсе новостей отрасли, анализируйте тенденции и быстро реагируйте — все это обязательно положительно повлияет на позиции вашего сайта в органической выдаче.

Ваша шпаргалка к 200 (известным) факторам ранжирования Google

Если вы оптимизатор, я знаю, что вы можете относиться к следующему сценарию.

Вы проводите тщательное исследование ключевых слов и создаете потрясающий контент, который в конечном итоге работает хорошо — оценка!

Вы плывете по волнам роста поисковой выдачи и чувствуете, что находитесь на вершине мира.

А на следующий день приходит обновление алгоритма… и вот так ваши рейтинги резко упали.

Независимо от того, потрясет или разрушит ваш мир обновление алгоритма, оно неизбежно. Так что пришло время взглянуть правде в глаза и принять изменения спокойно.

Каким бы трудным ни казалось ранжирование на желанной позиции номер один, есть список, который поможет вам туда попасть: 200 известных факторов ранжирования Google.

Этот список служит нашим руководством в области, которая постоянно развивается.

В 2006 году Google заявил, что использует более 200 факторов ранжирования.Хотя это, безусловно, наиболее полная перспектива, я собрал все известные факторы ранжирования в одном посте и поделился своей личной десяткой лучших, чтобы сделать его немного более тактическим.

Но прежде чем вы начнете, поймите, что в SEO все спорно, и были некоторые разногласия по поводу этих «200 известных факторов ранжирования». SEO-специалисты часто расходятся во взглядах на то, какие факторы ранжирования имеют наибольшее значение и важны ли они вообще.

Тем не менее, пользовательский опыт — это то, что Google постоянно улучшает для своих пользователей.Если вы хотите создать более полезный контент для своей идеальной аудитории, стоит обратиться к этим факторам ранжирования, чтобы улучшить как SEO, так и общую маркетинговую стратегию.

Что такое фактор ранжирования в Google?

Факторы ранжирования — это критерии, применяемые Google (и другими поисковыми системами) при оценке страниц для определения наилучшего порядка релевантных результатов, возвращаемых по поисковому запросу.

Понимание факторов ранжирования необходимо для эффективного SEO.Все маркетологи, создатели контента и SEO-стратеги должны быть знакомы с ними — не потому, что они являются конечной целью SEO (это не так), а потому, что они помогают улучшить взаимодействие с пользователем, что обеспечивает больше потенциальных клиентов и конверсий для вашего бизнеса. Поэтому я настоятельно рекомендую использовать эти факторы в качестве ориентира.

Сколько существует факторов ранжирования Google?

Существует из 200 факторов ранжирования, которые обычно считаются правильными (но опять же, это спорно).С 2006 года были произведены тысячи обновлений алгоритма.

При каждом обновлении SEO-специалисты проверяют, что изменилось. Итак, некоторые из этих факторов доказаны, а другие являются лишь предположениями.

Все 200 (известных) факторов ранжирования

Я начну с краткого изложения всех 200 факторов ранжирования, а затем углублюсь в первую десятку факторов ранжирования, которые, исходя из моего опыта работы SEO-консультантом для компаний B2B и B2C, оказывают наибольшее влияние.

Вот высшие категории:

  • Факторы домена
  • Коэффициенты уровня страницы
  • Факторы на уровне площадки
  • Факторы обратных ссылок
  • Взаимодействие с пользователем
  • Специальные правила алгоритма Google
  • Сигналы бренда
  • Факторы веб-спама на сайте
  • Факторы внешнего веб-спама

Факторы домена

Факторы домена — это все факторы ранжирования, связанные с вашим доменом (базовый пример.com версии вашего сайта), в том числе:

  1. Возраст вашего домена
  2. Ключевое слово в вашем домене
  3. Ключевое слово — это первое слово в вашем домене
  4. Длина регистрации домена
  5. Ключевое слово в поддомене
  6. История домена
  7. Оштрафован владелец Whois
  8. Публичный WhoIs вместо частного Whois

Коэффициенты уровня страницы

Факторы уровня страницы — это факторы на каждой странице, которые можно оптимизировать, например:

  1. Наличие ключевого слова в теге заголовка
  2. Наличие ключевого слова в начале тега заголовка
  3. Ключевое слово в вашем метатеге описания
  4. Наличие ключевого слова в теге h2
  5. Ключевое слово часто используется в контенте
  6. Длина содержимого
  7. Рейтинг по количеству слов
  8. Наличие связанного оглавления
  9. Плотность ключевых слов
  10. Наличие семантически связанных ключевых слов
  11. Семантически связанное ключевое слово в мета-заголовке и описании
  12. Подробный качественный контент
  13. Полезный контент
  14. Скорость загрузки страницы через HTML
  15. Скорость загрузки страницы проверена на Chrome
  16. Основные веб-жизненные показатели
  17. Отсутствие дублированного контента на одном сайте
  18. Оптимизация изображения с помощью ALT, заголовка и имени файла
  19. Недавность контента (чем новее, тем лучше)
  20. Возраст страницы
  21. Сколько правок было внесено в контент во время обновлений
  22. Исторические данные об обновлениях страниц
  23. Правильное использование rel=canonical
  24. Наличие ключевого слова в тегах h3 и h4
  25. Наличие ключевого слова в первых 100 словах
  26. Грамматика и правописание
  27. Оригинальность содержания страницы
  28. Сущность соответствует
  29. Количество исходящих ссылок
  30. Мобильное удобство использования и оптимизация
  31. Скрытый контент на мобильном телефоне (может не индексироваться)
  32. Страница оптимизирована для мобильных устройств
  33. Наличие мультимедиа, например, изображений и видео
  34. Количество исходящих ссылок
  35. Качество исходящих ссылок
  36. Тема исходящих ссылок
  37. Наличие полезного дополнительного контента, такого как бесплатные инструменты и калькуляторы
  38. Содержимое скрыто за вкладками (оно может не индексироваться и не отображаться в фрагментах поиска)
  39. Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу
  40. Качество внутренних ссылок
  41. Наличие слишком большого количества неработающих ссылок (может снизить возможности ранжирования)
  42. Уровень чтения страницы
  43. Наличие большого количества партнерских ссылок
  44. Наличие множества ошибок HTML
  45. Авторитет/уровень доверия домена
  46. Авторитет/уровень доверия страницы
  47. PageRank
  48. Длина URL-адреса
  49. Близость URL к домашней странице
  50. Наличие ключевого слова в URL
  51. Мнение редакторов-людей
  52. Релевантность категории страницы странице
  53. Форматирование содержимого для удобства и читабельности
  54. Приоритет страницы в карте сайта.XML
  55. UX-сигнал от ранжирования страниц по тому же ключевому слову
  56. Ссылки и источники
  57. Использование удобного макета
  58. Строка URL в результатах поиска Google
  59. Анкорный текст внутренней ссылки на страницу
  60. Использование структурированных данных

Коэффициенты на уровне площадки

Факторы уровня сайта идут выше уровня страницы и рассматривают вещи на всем сайте. В том числе:

  1. Наличие страницы с контактной информацией или достаточное количество контактной информации
  2. Контент на сайте обеспечивает ценность или новые идеи
  3. TrustRank (насколько ваш сайт близок к известному и надежному сайту с точки зрения ссылок)
  4. Обновления веб-сайта для фактора свежести
  5. Архитектура сайта
  6. Наличие карты сайта
  7. Длительный простой сайта
  8. Местоположение сервера
  9. HTTPs / использование действительного SSL-сертификата
  10. Наличие юридических страниц (условия и политика конфиденциальности)
  11. Уникальные метаданные
  12. Использование навигационной разметки
  13. Мобильная оптимизация всего сайта
  14. Удобство использования всего сайта (удобство использования и интерактивность)
  15. Показатель отказов
  16. Авторитет домена
  17. Отзывы пользователей
  18. Репутация сайта

Факторы обратных ссылок

Факторы обратных ссылок смотрят на сайты, которые ссылаются на вас, чтобы определить место вашей страницы.Сайты с более качественными сайтами, ссылающимися на них, как правило, имеют более высокий рейтинг, когда у них есть качественный контент. Коэффициенты обратных ссылок следующие:

  1. Возраст связывающего домена
  2. Количество ссылающихся доменов
  3. Количество ссылок с отдельных IP c-класса
  4. Количество ссылающихся страниц
  5. Анкорный текст обратных ссылок
  6. Тег ALT ссылок на изображения
  7. Количество ссылок с доменов .edu и .gov
  8. Фактор доверия страницы ссылки
  9. Фактор доверия связывающего домена
  10. Наличие ссылок от конкурентов
  11. Количество ссылок с ожидаемых сайтов в вашей отрасли
  12. Ссылки из плохих районов
  13. Количество ссылок не из рекламы
  14. Страна TLD ссылающихся доменов
  15. Авторитет домена
  16. Наличие некоторых ссылок nofollow
  17. Разнообразие ссылочного профиля
  18. Контекст контента содержание страницы ссылки
  19. Наличие большего количества ссылок для перехода, которые являются спонсируемыми или UGC
  20. Много обратных ссылок на URL с 301 переадресацией
  21. Текст, который появляется при наведении курсора на ссылку
  22. Расположение ссылки на странице
  23. Расположение ссылки в содержании
  24. Ссылки с релевантных доменов
  25. Ссылки с соответствующих страниц
  26. Наличие ключевого слова вашей страницы в заголовке ссылающейся страницы
  27. Естественный прирост количества связей
  28. Резкий и неестественный рост количества ссылок
  29. Ссылки с топовых ресурсов по определенной теме или хабов
  30. Количество ссылок с сайтов, которые считаются авторитетными сайтами
  31. Ссылка на источник в статье Википедии
  32. слов вокруг ваших обратных ссылок
  33. Возраст обратной ссылки
  34. Ссылки с реальных сайтов против поддельных блогов
  35. Профиль естественных ссылок
  36. Чрезмерные взаимные ссылки
  37. Ссылки в реальном содержании vs.УГК
  38. Обратные ссылки со страницы с переадресацией 301
  39. TrustRank ссылающегося сайта
  40. Меньше исходящих ссылок на ссылающейся странице
  41. Ссылки в реальном контенте против ссылок на форумах
  42. Количество слов в содержании ссылок
  43. Качество связывания контента
  44. Ссылки на весь сайт = одна ссылка

Взаимодействие пользователя

Компания Google всегда подчеркивает в своих объявлениях об обновлениях, насколько важно обеспечить удобство для посетителей веб-сайта.Эти факторы измеряют взаимодействие с пользователем для соответствующего ранжирования вашей страницы, в том числе:

  1. Органический рейтинг кликов по точному ключевому слову
  2. Рейтинг органических кликов для всех ключевых слов ранжирования
  3. Время ожидания
  4. Показатель отказов
  5. Измерение того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, на основе RankBrain
  6. Общий прямой трафик
  7. Процент повторных посетителей
  8. Заблокированные сайты
  9. Процент посетителей, которые нажимают на другие страницы в поисковой выдаче после перехода на вашу страницу
  10. Страница часто добавляется в закладки пользователями Chrome
  11. Количество комментариев на странице

Специальные правила алгоритма Google

Некоторые правила алгоритма Google не связаны напрямую с вашей страницей или доменом.Они включают факторы, которые учитывают персонализацию результатов поиска для пользователя или улучшение результатов поиска в целом. Вот некоторые из них:

  1. Необходимость разнообразия в поисковой выдаче
  2. Потребность в свежести в поисковой выдаче
  3. История просмотров пользователя
  4. История поиска пользователя
  5. Краткие ответы, форматирование, авторитет страницы и HTTPS для избранных фрагментов
  6. Геотаргетинг
  7. Контент для взрослых или нецензурная брань (исключены из результатов безопасного поиска)
  8. Высокие стандарты качества контента для ключевых слов YMYL
  9. Законные жалобы DMCA
  10. Необходимость разнообразия доменов в поисковой выдаче
  11. Транзакционный поиск
  12. Результаты локального поиска
  13. Наличие новостей, связанных с ключевым словом для поля «Главные новости»
  14. Цель поиска
  15. Наличие крупных брендов с релевантным контентом (они часто ранжируются выше)
  16. Наличие результатов, оптимизированных для Google Shopping
  17. Результаты изображения
  18. Фирменный поиск
  19. пасхальных яиц и первоапрельских шуток и розыгрышей от Google (это меня рассмешило)
  20. Спам-запросы
  21. Спам-сайты

Фирменные сигналы

Насколько хороша ваша стратегия брендинга с точки зрения SEO? Если вы не позаботились об упоминаниях своего бренда и бренде во всем Интернете, вам нужно начать прямо сейчас.Потому что есть несколько серьезных факторов ранжирования, связанных с вашим брендом:

  1. Поиск по бренду + ключевым словам (например, Hubspot SEO)
  2. Фирменный якорный текст
  3. Профиль Twitter с подписчиками
  4. Официальная страница LinkedIn
  5. Страница Facebook с большим количеством лайков
  6. Фирменные запросы
  7. Известный автор или проверенный онлайн-профиль
  8. Реальные аккаунты в социальных сетях
  9. Главные новости с упоминанием бренда
  10. Упоминания бренда без ссылок
  11. Физическое расположение офисов

Интернет на месте

Чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо убедиться, что ваш сайт не содержит спама и не выглядит спамом — как и во многих других вещах в жизни, внешний вид играет роль в том, как нас воспринимают.Вот некоторые факторы вокруг этого:

  1. Некачественный контент
  2. Ссылки на плохие районы
  3. Множественные и скрытые перенаправления
  4. IP-адрес помеченного сервера
  5. Отвлекающая реклама и всплывающие окна
  6. Всплывающие окна, содержащие спам, которые трудно закрыть
  7. Чрезмерная оптимизация сайта
  8. Тарабарщина
  9. Использование дорвеев
  10. Много рекламы вверху страницы и мало контента
  11. Скрытие партнерских ссылок
  12. Сайты с малоценным контентом
  13. Партнерские сайты
  14. Наполнение ключевыми словами в метатегах
  15. Содержимое, сгенерированное вычислением
  16. Nofollowing все исходящие ссылки

Факторы веб-спама за пределами сайта

Факторы внешнего веб-спама влияют на спам в зависимости от того, что делается за пределами вашего веб-сайта, что связано с вашим веб-сайтом.В том числе:

  1. Неестественное и внезапное увеличение обратных ссылок
  2. Взломанный сайт
  3. Много некачественных обратных ссылок
  4. Высокий процент ссылок с не связанных сайтов
  5. Некачественные ссылки на каталоги
  6. Автоматические ссылки в виджетах
  7. Ссылки с сайтов с одинаковым IP сервера
  8. Использование слова «яд» в якорном тексте
  9. Игнорирование ручных действий в консоли поиска
  10. Продажа ссылок
  11. Схемы временных ссылок

Фу, мы сделали это! Несмотря на то, что этот список может показаться ошеломляющим, я сократил его до 10 лучших, чтобы сделать его более привлекательным.

Топ-10 факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к моим 10 основным факторам ранжирования в Google, имейте в виду: в SEO все спорно. Хотя некоторые SEO-специалисты могут принять эти 10 факторов как 90 167 своих 90 168 факторов ранжирования, другие оптимизаторы могут с этим не согласиться. Но для меня это то, что я считаю наиболее важным.

Я выбрал 10 лучших на основе того, что я видел, улучшает взаимодействие с пользователем, оптимизирует коэффициент конверсии, сигнализирует о надежности, хорошо ранжируется, приносит большое количество органического ежемесячного трафика и способствует удержанию и лояльности клиентов.Давайте углубимся.

1. Контент, предоставляющий ценную и уникальную информацию.

Как упоминалось выше, Google всегда делал упор на качественный контент. Предоставление контента, который обеспечивает ценность и уникальные идеи, которых нет ни на одном другом веб-сайте, может улучшить ваш рейтинг просто потому, что он нравится вашей аудитории.

Для этого:

  • Убедитесь, что вы являетесь экспертом в предметной области, о которой пишете, или что вы глубоко понимаете эту тему в соответствии с исследованиями.
  • Наймите экспертов для написания вашего контента.
  • Предоставляйте фактическую информацию, которая информирует вашу аудиторию о наиболее важных для них вопросах.
  • Не пиши чепухи.

2. Контент, подробно раскрывающий тему.

Хотите попасть на первую страницу? Прекратите писать тонкий контент. Исследования снова и снова доказывают, что контент, который охватывает все области, будь то длинная или краткая форма, имеет тенденцию быть лучше в результатах поиска. Вот что делать:

  • Изучите контент своих конкурентов и напишите, что они упустили.
  • Охватите все соответствующие области и ответьте на все вопросы, которые могут возникнуть у читателей.
  • Сделайте текст читабельным, добавив такие элементы, как изображения, кликабельное оглавление, ссылки для перехода и CTA к соответствующей информации.

3. Органический рейтинг кликов.

Ваш органический рейтинг кликов помогает Google понять, нравится ли людям ваш контент или нет. Если больше людей нажимают на ваш пост в поисковой выдаче, Google считает, что ваш контент более релевантен этому ключевому слову, и ранжирует вас выше по нему.

Вам нужно написать убедительный мета-заголовок и описание, чтобы улучшить органический рейтинг кликов. Вот советы по написанию лучшего мета-заголовка и описания:

  • Используйте сильные слова.
  • Убедитесь, что ваше ключевое слово видно в мета-заголовке.
  • Не превышайте 62 символа мета-заголовка.
  • Держите мета-описание не более 150 символов.
  • Ваше мета-описание должно быть полезным для читателей (используйте его, чтобы показать им, какую пользу они получают от чтения вашего контента).

Обратите внимание, что для того, чтобы достичь точки, в которой вы можете улучшить органический рейтинг кликов, у вас должны быть все другие SEO-факторы для более высокого рейтинга. В любом случае, если вы находитесь на 100-й позиции, большинство людей не увидят вашу страницу с самого начала.

4. Ключевые слова в h2.

h2 указывает на то, о чем ваш контент. Итак, включите ключевое слово в файл h2. Однако будьте осторожны; Некоторые SEO-специалисты говорят, что использование одного и того же предложения в h2 и мета-заголовке свидетельствует о том, что вы набиваете ключевые слова.Таким образом, вы можете немного оживить его, но при этом убедиться, что ваше ключевое слово присутствует. Делайте это в сочетании со всей оптимизацией на странице (метаданные, URL, другие заголовки).

5. Длина содержимого.

Длина контента — это то, о чем многие спорят, когда дело доходит до SEO. Некоторые считают, что стандартом должно быть более 2000 слов. Однако так не должно быть всегда. Конечно, полный контент, кажется, получает наибольшее количество обратных ссылок, но очень важно, чтобы вы писали подробный контент только тогда, когда вам это нужно для охвата всей темы.

Также рекомендуется проверить, что есть у ваших конкурентов, потому что это может быть показателем качества контента. Если все конкуренты имеют от 2000 до 4000 слов, а вы пишете 200 слов, вы, скорее всего, не будете занимать высокие позиции по этому термину.

6. Домен сайта.

Domain Authority (DA) не является фактором ранжирования, несмотря на то, что многие говорят, и по простой причине: Google не создавал его. Когда его спросили, является ли это сигналом, Джон Мюллер ответил: «… это инструмент Moz».

Но, с моей точки зрения, это хорошо иметь в виду, потому что Moz использует определенные сигналы для создания этой оценки (и других инструментов, таких как SEMrush и Arel=» noopener» target=»_blank» hrefs), которые аналогичны факторам ранжирования Google.

Когда на ваш сайт ссылаются более надежные сайты, и у вас есть контент с хорошим рейтингом, это показатель того, что вам следует доверять, что, в свою очередь, еще больше повышает ваш рейтинг — все это играет роль в DA. Короче говоря, вы можете сосредоточиться на росте своего DA, даже если Google этого не подтверждает.

7. Общее количество обратных ссылок из релевантных источников.

Общее количество ваших обратных ссылок и ссылающихся доменов важно, но только тогда, когда они из соответствующих источников. В феврале 2021 года Джон Мюллер прокомментировал важность релевантности ссылок и то, что вы можете создать много обратных ссылок, но Google проигнорирует их, если они неактуальны.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на создании миллионов обратных ссылок, сосредоточьтесь на более релевантных и качественных обратных ссылках.

8.Скорость загрузки страницы через HTML.

В прошлом году Google объявил, что основные веб-жизненные показатели станут сигналом ранжирования, и его запуск запланирован на середину июня. Основные веб-жизненные показатели являются частью PageSpeed, а скорость страницы влияет на взаимодействие с пользователем.

Если ваш сайт слишком медленно загружается или медленно взаимодействует с ним, Google, скорее всего, понизит ваш рейтинг, особенно если у ваших конкурентов высокая скорость сайта и отличный контент.

9. Мобильность.

Пользовательский опыт является ключом к успеху SEO, и пользователи все чаще заходят на ваш сайт с мобильных устройств.Вот почему Google постоянно отправляет в Search Console уведомления о совместимости с мобильными устройствами, когда видит, что ваш сайт не отвечает.

Если вы хотите получить баллы от Google и, что более важно, от своих пользователей, поработайте над удобством использования мобильных устройств.

10. Чрезмерная оптимизация.

Не переусердствуйте — это служит напоминанием о том, что вы должны отдавать приоритет оптимизации для людей, а не для алгоритма. Когда вы чрезмерно оптимизируете свои страницы, Google видит, что вы слишком стараетесь, и может решить, что вы пытаетесь обмануть систему.Если это произойдет, вы получите штраф.

Вот другие важные факторы ранжирования, которые не вошли в топ-10, но над которыми вам стоит поработать:

  1. Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу
  2. Архитектура сайта
  3. Удобство использования сайта
  4. Контекстные ссылки
  5. Качество исходящей ссылки
  6. Время ожидания
  7. Фирменные запросы
  8. Замещающий текст изображения

Вот и все, ребята!

Теперь вы познакомились с 200 известными факторами ранжирования и моей предпочтительной десяткой.Используйте эту статью как руководство, а не как жесткие правила. Я не Google, и только Google может подтвердить точные факторы ранжирования. Большая часть этих данных взята из того, что я видел, работая с несколькими веб-сайтами на протяжении многих лет.

Помните, что пользовательский опыт является ключевым фактором, поэтому постоянно оптимизируйте его для своей целевой аудитории, и вы будете должным образом вознаграждены.

Как Google определяет ваш рейтинг на страницах результатов поиска

Обновлено 18 апреля 2022 г.

Для большинства людей неудивительно, что первые 3 результата на страницах результатов Google получают 75% всех кликов.

В отличие от рекламы с оплатой за клик (плата за клик), которая представляет собой платные позиции, приобретаемые компаниями в Google Ads, органические результаты считаются наиболее релевантными и ценными результатами для поискового запроса пользователя.

В результате органические результаты считаются более надежными и получают больше кликов, чем объявления с оплатой за клик. Компании могут получить более высокую отдачу от своих усилий в области цифрового маркетинга, инвестируя в SEO.

На самом деле, перемещение всего на одну позицию вверх может увеличить рейтинг кликов веб-страницы на 30%.Понимание того, как Google ранжирует контент, может помочь компаниям улучшить свои стратегии SEO и рейтинг. Вот что вам нужно знать, чтобы попасть на первую страницу Google: 

.

Ищете SEO-партнера? Ознакомьтесь с нашим шорт-листом лучших SEO-агентств по всему миру.

Как ранжируются результаты поиска Google?

Индексирование страниц

Чтобы определить цель веб-сайта, Google отправляет ботов (также известных как пауки). Они следуют гиперссылкам, чтобы путешествовать по сети и «сканировать» (читать) каждую страницу, с которой они сталкиваются.Информация, которую ищут эти пауки, состоит из названий страниц, заголовков, текстового содержимого, изображений, скорости загрузки, структурированных данных и многого другого.

Затем Google берет эту информацию и классифицирует каждую страницу в процессе, называемом индексированием. Когда вы вводите запрос в Google, вы не выполняете активный поиск по всей всемирной паутине. Вы ищете в индексе Google.

В индексной базе данных Google есть запись для каждого слова, встречающегося на каждой веб-странице, которую они индексируют. По сути, это огромная супербиблиотека, полная информации на миллиарды страниц, и эта информация должна быть организована так, чтобы результаты можно было найти как можно быстрее.

Использование алгоритмов поиска для ранжирования

Для любого заданного поискового запроса доступны миллионы веб-страниц, поэтому Google должен расставлять приоритеты для этих сайтов в порядке релевантности и ценности для каждого отдельного запроса. Это называется ранжированием, и у Google есть целый арсенал алгоритмов, предназначенных для определения того, какие веб-страницы должны ранжироваться по тем или иным поисковым запросам.

Эти алгоритмы учитывают множество факторов — используемый поисковый запрос, содержание и функциональность сайта, а также авторитет веб-страницы.Авторитет сайта определяется рядом факторов, в том числе воспринимаемой ценностью контента сайта и количеством сайтов, которые ссылаются на сайт как на авторитетный источник информации.

С точки зрения Google авторитетные сайты, как правило, ссылаются на другие релевантные авторитетные сайты. Так что, если, например, статья BBC ссылается на ваш сайт как на источник дополнительной информации по теме, это будет хорошим сигналом для Google, что ваш сайт также авторитетен в этой теме.

Дополнительная литература, «Как работают алгоритмы поиска».

Алгоритм Google ранжирует страницы на основе:

  1. Цель поиска 
  2. Актуальность
  3. Полномочия веб-страницы 
  4. Качество контента 
  5. Количество обратных ссылок
  6. UX и удобство для мобильных устройств
  7. Структура сайта

Как попасть в топ результатов поиска Google

  1. Оптимизация содержания под целевые ключевые слова
  2. Создавайте ценный и актуальный контент 
  3. Рассмотрите различные форматы
  4. Отслеживание рейтинга и внесение корректировок  

Оптимизация контента для целевых ключевых слов

После того, как компании определили ключевые слова, по которым они хотели бы ранжироваться, они могут оптимизировать контент на своем веб-сайте в соответствии со своими ключевыми словами.

Это означает включение ключевых слов в: 

  • Заголовок страницы
  • Тег заголовка
  • Мета-описание 
  • h2s и h3s
  • Альтернативный текст

Это позволяет поисковым роботам Google легко определять содержание каждой страницы и индексировать ее.

Некоторым компаниям имеет смысл разработать стратегию внутреннего содержания, нацеленную на эти ключевые слова. Например, создание и ведение блога может быть очень полезным для вашего SEO.

Каждая опубликованная страница содержит новый контент для индексации Google, что повышает вероятность ее продвижения и привлечения трафика на сайт.

Следовательно, компании должны постоянно публиковать сообщения на своем веб-сайте, ориентируясь на ключевые слова, чтобы улучшить свой рейтинг.

Дополнительная литература, «4 шага по определению целевых ключевых слов для малого бизнеса».

Создавайте ценный и релевантный контент 

Ключевыми факторами в этом определении являются ценность и релевантность.Google должен учитывать основное намерение искателя, а затем иметь возможность вернуть правильный результат для своего запроса.

Теперь Google знает, что не все сайты подходят для одной и той же цели. Например, «свежесть» будет более важным фактором, который следует учитывать, когда пользователь ищет результаты лотереи или последние обновления акций, и менее важным фактором, когда он просматривает статьи «как это сделать» и записи в тезаурусе.

Веб-сайты с большей «ценностью» или «релевантностью» для заданного поискового запроса будут иметь более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP), чтобы пользователи Google всегда получали наиболее подходящую информацию.

С помощью информации, полученной ботами, алгоритмы Google затем оценивают данные с сайта, чтобы определить, является ли предоставленная информация подходящим ответом на запрос, отправленный в поисковую систему.

Контент — один из самых фундаментальных факторов, используемых для расчета релевантности страницы запросу. Ниже приведен результат поиска «самое тяжелое яблоко в мире»:
 

.

Как и на изображении выше, содержание веб-страницы определяется как релевантное поисковым запросам, связанным с яблоком, если на базовом уровне оно, вероятно, включает ключевое слово «яблоко».«Конечно, Google потратил годы на разработку алгоритмов и систем, чтобы отточить релевантность страницы. Результаты для «как раскрошить яблоко» будут другими для «самого тяжелого яблока в мире» (которое, кстати, весит 1,849 кг).

Рассмотрите различные форматы

Результаты поиска Google прошли долгий путь за последнее десятилетие или около того. SERP больше не состоит только из 10 синих ссылок с тремя платными объявлениями в верхней части страницы. Google разработал новые функции в поисковой выдаче, чтобы упростить и ускорить поиск информации, которую вы ищете.

Поиск синонимов Google означает, что он может сопоставлять пользователей со статьями, которые могут быть нацелены на похожее ключевое слово или ключевой термин, даже если они используют несколько иную формулировку. Например, «как заменить предохранитель» также отобразит результаты «как заменить предохранитель», как показано на изображениях ниже.

Несмотря на то, что поисковые запросы сформулированы по-разному для приведенных выше поисковых запросов, цель аналогична, поэтому наиболее популярные результаты, скорее всего, будут перекрываться.

Кроме того, Google оценит наилучший формат результатов в зависимости от поискового запроса и цели, стоящей за ним.В разделе «Как заменить предохранитель» отображаются результаты поясняющего видео, за которыми следуют предложения по другим видео с инструкциями, которые также могут подходить для запроса. Обновления Hummingbird и Rankbrain от Google значительно улучшили их способность понимать намерения, стоящие за поиском, а не просто сопоставлять определенные ключевые слова.

Вскоре после видео идет ответ «люди тоже спрашивают» аккордеоном. Google также часто показывает результаты поиска, который другие пользователи сделали после исходного поиска, и все это в стремлении максимально упростить поиск правильной информации.

6 Функции Google SERP

Форматы результатов поиска Google разделены на пять различных категорий за пределами традиционного списка синих ссылок: 

  1. Граф знаний
  2. Направления и пробки
  3. Прямые результаты
  4. Избранные фрагменты
  5. Богатые списки

Знайте эти пять форматов результатов, чтобы правильно понимать поисковые запросы Google.

1. Граф знаний

Граф знаний — это формат, выпущенный Google в 2012 году как функция, которая отвечает на относительно бинарные вопросы с другими полезными фрагментами информации об этом запросе.Когда он был введен, он содержал более 500 миллионов людей и объектов, охватывающих миллиарды фактов.

Например, если бы вы загуглили Марию Кюри, диаграмма знаний отобразила бы следующую информацию:

Наряду с датами рождения, смерти и выдающихся открытий Марии Кюри пользователи могут прочитать краткое изложение актуальной информации, собранной Google, без необходимости переходить по ссылке.

2. Пакет локальных карт

Функция «Маршруты и пробки» была простым, но эффективным дополнением к поисковой системе.Эта функция учитывает ваше местоположение и намерения, чтобы обеспечить максимально полезный результат.

При поиске в Google «Бермондси, Лондон» Google предполагает, что вы не ищете информацию о выбоинах в Бермондси, иначе вы бы искали что-то вроде «обновления выбоин в Бермондси». Вместо этого поисковая система предполагает, что вы хотите добраться туда или найти его географическое положение, и поэтому предоставляет пользователям удобную, интерактивную и подвижную карту, как показано ниже:

.

Наряду с подробной картой на изображении он также может отображать направления и время для различных видов транспорта, будь то поезд, автомобиль, велосипед или пешком, чтобы помочь вам.

3. Прямые результаты

Прямые результаты предоставляются непосредственно в результатах поиска, но не связаны с альтернативным ресурсом. Google имеет доступ к информации (например, информации о погоде), чтобы предоставлять прямые ответы пользователям. Например, на изображении ниже при поиске «прогноз погоды» мне был предоставлен прогноз погоды для Лондона.

Очевидно, что этот фрагмент выше также учитывает данные о местоположении пользователя, поскольку он показал мне важную информацию вплоть до почтового индекса.

4. Избранные описания      

А, скромный избранный фрагмент — еще одно обновление удобства от Google. Избранные сниппеты — это фрагменты информации, взятые с веб-сайтов с высоким рейтингом, которые Google считает наиболее прямым ответом на ваш запрос. Они включают несколько предложений информации, ссылку на исходный сайт для получения дополнительной информации и заголовок страницы.

В отличие от прямых результатов, которые генерируются непосредственно из Google (или лицензированной информации), избранные фрагменты извлекаются и напрямую связаны с другими веб-сайтами.Вот пример избранного фрагмента, описывающего, как вести образ жизни без отходов.

Приведенный выше фрагмент содержит соответствующую информацию из статьи (список), а источник напрямую указан в ссылке внизу, что упрощает пользователям полное чтение содержимого.

5. Богатые списки

Нет, это не списки самых богатых людей мира. Расширенные списки — это быстрый ответ на запросы, которые имеют более одного ответа, используя информацию из того же набора данных, что и сеть знаний.

Чтобы уточнить, если бы вы ввели в Google «женщины-ученые», как мы сделали ниже, поисковая система предоставит вам список известных женщин-ученых. То же самое касается поиска по строкам «Известные группы 80-х» и… «самые богатые люди мира».

В списке представлены лучшие результаты для данного поиска, но он составлен таким образом, чтобы его было легко читать (и прокручивать). То же самое касается поиска по строкам «известные группы 80-х» и «самые богатые люди мира».

6. Органические результаты

Органические результаты — это, вероятно, то, с чем вы больше всего знакомы и с чем больше всего взаимодействуете как пользователь. Их можно найти под платными результатами и, как правило, под другими функциями SERP, например, люди также задают вопросы.

Несмотря на то, что они расположены ниже других функций SERP, последние данные показали, что обычные результаты поиска, ранжирующиеся на первой странице результатов, имеют более высокий рейтинг кликов, чем платные объявления.

Источник: Smartinsights

Однако чем ниже ранг страницы, тем меньше рейтинг кликов, что влияет на трафик.

Чтобы получить высокий рейтинг, компании должны понимать, как работает Google, и инвестировать в стратегии поисковой оптимизации.

Чтобы узнать больше о SEO, прочитайте «Полное руководство по контент-маркетингу для SEO».

Отслеживание рейтинга Google и внесение корректировок

То, как Google ранжирует страницы, периодически меняется. Однажды ваш пост в блоге может оказаться на первой странице результатов, но через неделю он может опуститься на вторую страницу.

Это может произойти по разным причинам.Возможно, конкурент нацелился на то же ключевое слово или опубликовал новые данные, что помогло ему занять первое место. Алгоритм Google также меняется довольно регулярно, что может иметь 90 003

Небольшие изменения в ранжировании страниц могут повлиять на трафик, поэтому крайне важно, чтобы компании следили за своим контентом, чтобы иметь возможность корректировать его по мере необходимости.

Существует несколько инструментов, которые могут помочь компаниям отслеживать ключевые слова, по которым они ранжируются, и то, на какой позиции они находятся, включая Google Search Console, Ahrefs и Moz Pro.

Чтобы узнать больше о том, как использовать эти инструменты для отслеживания рейтинга ключевых слов, прочитайте «7 лучших программ для отслеживания рейтинга для проверки рейтинга ключевых слов Google».

Как удалить сайт из результатов поиска Google

Хотя ранжирование на главной странице Google — отличный способ привлечь трафик, некоторые страницы не предназначены для просмотра публикой.

Если у вас большой веб-сайт, вы можете повысить его производительность, направив поисковые роботы Google только на самые важные страницы вашего сайта.Это предотвратит индексацию Google дублирующегося контента и менее важных страниц, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг в поиске Google.

Независимо от того, есть ли у вас страница с конфиденциальными данными или ее просто не нужно индексировать, вот , как контролировать то, чем вы делитесь с Google

  • Удаление контента с помощью Google Removals Tool. Это может помочь вам временно заблокировать URL-адреса на вашем сайте, пока они не будут удалены навсегда.
  • Добавьте на страницу тег No Index, чтобы она не отображалась в результатах поиска.
  • Пароль защищает ваши файлы, чтобы защитить конфиденциальное или личное содержимое.
  • Используйте robots.txt для удаления изображений

Если вы хотите удалить личные данные из результатов поиска Google, ознакомьтесь с ресурсами Google здесь.

Поймите, как Google ранжирует контент, чтобы оптимизировать SEO

Итак, прочитав эту статью, вы должны лучше понять, как туда попали результаты на первой странице Google.Вы можете быть уверены, что это не только ловкость рук и колдовство. Это просто вопрос Google, отображающий то, что он считает наиболее релевантными и полезными результатами для каждого поискового запроса.

Как уже говорилось, Google учитывает широкий спектр наборов данных для определения наилучших результатов. Со стороны искателя это может быть местоположение или основная цель запроса, тогда как со стороны веб-страницы это может быть релевантность контента, удобство использования для мобильных устройств или авторитетность.

Не ждите, что на этом все остановится.Поисковые системы постоянно усложняются, и с ростом использования голосового поиска эволюция поиска будет продолжаться.

Дополнительные показания

Как впечатления от страницы влияют на поисковую оптимизацию вашего сайта в Google

В 2021 году алгоритм поиска Google обновится, чтобы включить новые показатели «опыт страницы» в качестве сигналов ранжирования поиска для веб-сайтов. Опыт страницы будет включать Core Web Vitals , которые измеряют способность веб-сайта предлагать пользователям наилучшие возможности просмотра с оптимальной скоростью загрузки, отзывчивостью и визуальной стабильностью на настольных и мобильных устройствах.

Что это означает для SEO вашего сайта? Это означает, что ваш сайт должен быть технически оптимизирован для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем, чтобы достичь более высокого рейтинга в поиске Google по ключевым словам и темам, на которые ориентирован ваш сайт. Это также влияет на способность вашего сайта занимать видное место на страницах результатов поиска Google благодаря расширенным результатам, таким как «Главные новости» или «Избранные фрагменты».

Сосредоточенность Google на этих показателях Page Experience согласуется с последними тенденциями поискового маркетинга, которые вышли за рамки традиционных стратегий SEO на странице, таких как плотность ключевых слов и метаданные страницы, в пользу более продвинутых технических стратегий SEO, которые включают в себя приоритетность улучшения пользователя веб-сайта. опыт за счет улучшений на уровне кода.Как правило, это более сложные веб-стратегии, которые требуют опыта веб-разработки для полной реализации и обслуживания.

Техническая оптимизация вашего веб-сайта для повышения производительности Google должна начинаться с мобильной версии сайта, поскольку Google давно объявил, что будет сканировать и индексировать веб-сайты на основе их мобильных версий, а не версии для настольных компьютеров, что известно как «мобильное индексирование в первую очередь».

Итак, как веб-сайты достигают наилучшего качества страницы, чтобы их рейтинг в поиске Google был как можно выше в продвижении вперед? Ответ требует более глубокого понимания того, как Google определяет качество страницы и связывает свои показатели с качеством взаимодействия с пользователем веб-страницы.Вот как работает Page Experience и как разработчики вашего веб-сайта могут измерить эффективность страницы вашего сайта на основе информации, предоставленной Google:

.

Опыт страницы и поиск Google SEO


Таким образом, Page Experience — это новый фактор ранжирования в поиске Google, который рассчитывает качество пользовательского опыта страницы веб-сайта, включая такие факторы, как:

  • удобство страницы для мобильных устройств, включая адаптивный дизайн, доступность и многое другое
  • насколько быстро загружается страница — даже при плохом или медленном интернет-соединении
  • насколько хорошо содержимое страницы отображается в веб-браузерах на основе показателей производительности, называемых Core Web Vitals

Наградой для веб-сайтов, которые удовлетворяют пользователей благодаря исключительному опыту работы со страницей, является первоклассная недвижимость в результатах поиска.Почему? Во-первых, в интересах Google повышать рейтинг только самых эффективных веб-сайтов , потому что это повышает доверие пользователей к качеству результатов поиска Google. Кроме того, с таким количеством сайтов, конкурирующих за предоставление высококачественного контента, оптимизированного для поиска, Google должен ранжировать страницы, используя дифференциаторы помимо контента, который находится на страницах .

Еще до того, как мобильный трафик обогнал настольный трафик в Интернете, алгоритм Google сосредоточился на повышении уникального и высококачественного контента, демонстрирующего опыт, авторитетность и надежность в заданной теме — то, что SEO-сообщество называет «E-A-T» (от «Экспертиза»). , Авторитет и Надежность) .Когда веб-сайты с контентом E-A-T получают больше ссылок с известных внешних веб-сайтов, это еще больше повышает их авторитет и доверие, а также повышает рейтинг их страниц.

Понимание основных веб-показателей


Сигнал ранжирования Google Page Experience включает в себя комбинацию трех показателей, ориентированных на производительность, которые называются Core Web Vitals. Этими показателями являются Наибольшая отрисовка содержимого (LCP) , Совокупное смещение макета (CLS) и Задержка первого ввода (FID) .Вот упрощенное объяснение каждой метрики и того, как они измеряются Google:

.

Что такое LCP (Largest Contentful Paint)?

Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP) считается более точным способом измерения, когда основной контент на веб-странице загружается, отображается и виден пользователям. В этом случае то, какой контент считается «самым большим», влияет как на его фактическую площадь экрана, так и на его вес, или размер данных, необходимых для отображения этого контента.

Например: если вы просматривали новостной веб-сайт на своем мобильном устройстве и открыли статью, LCP для этой страницы, скорее всего, произойдет, когда будет загружено основное изображение статьи, поскольку изображения тяжелее текста, а текст и другие легковесные элементы страницы обычно загружаются первыми.

  • Что такое хороший LCP?  – Google хочет, чтобы LCP вашего веб-сайта выполнялась в течение первых 2,5 секунд загрузки страницы.
  • Что такое Fair LCP? — Любой LCP выше 2,5, но все еще ниже 4 секунд , и Google просто сообщает вам, что страницу нужно улучшить.
  • Что такое плохой LCP? — страницы с LCP выше 4 секунд считаются плохими.

Что такое CLS (накопительное смещение макета)?

Совокупное смещение макета (CLS) измеряет визуальную стабильность веб-страниц, определяя частоту неожиданных сдвигов макета, которые происходят, когда пользователи просматривают страницу.Если вы когда-либо были разочарованы, пытаясь прочитать статью или нажать кнопку, только чтобы страница неожиданно перемещалась и заставляла вас потерять свое место или нажать не ту кнопку, то вы стали жертвой плохого CLS.

Типичные причины CLS на веб-странице включают изображение или видео с неизвестными размерами, шрифт, который отображается больше или меньше, чем должен, или стороннее объявление или виджет, который динамически изменяет свой размер и перемещает элементы вокруг него.

Для подробного объяснения того, как Google вычисляет кумулятивную оценку сдвига макета, потребуется множество уравнений, но проще говоря: CLS объединяет относительный размер смещающегося элемента страницы с расстоянием, на которое он перемещается или смещается на экране.

  • Что такое хороший CLS? — Страницы веб-сайта с оценкой CLS ниже 0,1 считаются хорошими.
  • Что такое Fair CLS? — Любая страница веб-сайта с показателем CLS выше 0,1, но ниже 0,25 нуждается в улучшении.
  • Что такое плохой CLS? — Веб-сайты с оценкой CLS выше 0,25 считаются плохими.

Что такое FID (задержка первого ввода)?

Задержка первого ввода (FID) измеряет, сколько времени требуется веб-странице, чтобы отреагировать на первое взаимодействие пользователя, такое как щелчок или касание ссылки или кнопки.Во время FID страница отобразила часть своего содержимого, но еще не является надежно интерактивной, поскольку браузер занят другими задачами «основного потока», которые должны быть выполнены до того, как страница отреагирует на любой ввод пользователя.

Google хочет, чтобы веб-сайты становились интерактивными и реагировали как можно быстрее после того, как их открыли пользователи, поэтому они установили пороговое значение FID веб-страницы на уровне <100 мс — это десятая доля секунды, на самом деле мгновение ока. В этом есть смысл — в тот момент, когда пользователь готов действовать, сайт должен быть готов ответить, иначе продажа, транзакция или другая успешная конверсия могут быть упущены.

  • Что такое хороший FID? — Страницы веб-сайта с оценкой FID менее 100 миллисекунд считаются хорошими.
  • Что такое честный FID? — FID, измеренный между 100 мс — 300 мс означает, что страница все еще нуждается в улучшении,
  • Что такое плохой FID? — оценка FID выше 300 миллисекунд считается неудовлетворительной.

Использование мобильного подхода

Хотя ценность хорошего и уникального контента, соответствующего критериям E-A-T, не изменилась, а Core Web Vitals предоставляет способ количественной оценки UX веб-сайта на основе идеи Google об оптимальном просмотре, важно помнить, что настольные компьютеры только часть картины, и меньше, чем когда-либо.

Это связано с тем, что с марта 2020 года Google отдает приоритет производительности веб-сайта на мобильных устройствах. Именно тогда они объявили, что «мобильное индексирование» станет стандартом для всех веб-сайтов в сентябре 2020 года. Это означает, что продвижение вперед, производительность и ранжирование в поиске Google теперь напрямую зависит от качества мобильной версии вашего сайта.

Google измеряет производительность страницы веб-сайта для мобильных устройств и взаимодействие с пользователем на основе следующих основных факторов:

Скорость загрузки страницы

PageSpeed ​​сосредоточен на довольно простом вопросе: Как быстро загружается веб-страница? Скорость страницы включает в себя как время, необходимое для загрузки начального содержимого, такого как текст и кнопки, так и время, необходимое для загрузки более тяжелых элементов страницы, таких как изображения, анимация или видео, когда пользователи начинают прокручивать страницу.

Хотя ответ может быть легко подсчитан, улучшение этого показателя требует глубоких знаний и понимания веб-разработки и того, как оптимизировать такие факторы, как критический путь рендеринга страницы.

Без прерываний и межстраничных объявлений

Вас когда-нибудь прерывали всплывающие окна или межстраничные объявления при просмотре веб-сайта? Как правило, они рекламируют сделку или предлагают вам подписаться на информационный бюллетень и почти всегда резко останавливают ваш приятный опыт просмотра.

Компания Google согласна с большинством веб-пользователей в том, что такого рода запрограммированные прерывания снижают качество нашей работы при просмотре веб-сайтов , особенно при просмотре на мобильном устройстве с экраном с ограниченным размером экрана для навигации по навязчивой рекламе и всплывающим окнам. .

Вот почему Google обучил свой алгоритм обнаруживать эти случаи преднамеренно плохого взаимодействия с пользователем и наказывать эти страницы веб-сайта в поиске, когда они включают такое враждебное поведение пользователя.

Оптимизация мобильного использования

Несмотря на то, что существует множество факторов, которые делают страницу веб-сайта более удобной для использования на мобильных устройствах, Google считает, что удобство использования на мобильных устройствах достигается за счет соблюдения трех принципов:

  • с использованием современных и широкодоступных веб-технологий для поддержки совместимости с большим количеством устройств и браузеров
  • учет различных размеров экрана устройства за счет хорошо закодированного адаптивного дизайна
  • форматирование текста и визуальных элементов сайта , чтобы все пользователи могли легко читать контент и взаимодействовать с ним с помощью жестов, таких как нажатия, щелчки и смахивания

Обеспечение безопасного просмотра

Google ожидает, что веб-сайты будут предлагать посетителям безопасный просмотр, но также понимает, что не каждый веб-сайт будет учитывать наилучшие интересы своих пользователей.Вот почему Google Search учитывает, соответствуют ли веб-сайты двум важным рекомендациям для безопасного просмотра:

.
  • Веб-страница обслуживается через через безопасное соединение (HTTPS)
  • Веб-страница не содержит вредоносного или вводящего в заблуждение контента , предназначенного для нарушения конфиденциальности или безопасности посетителя с помощью таких тактик, как вредоносное ПО или фишинг атаки

Важность веб-доступности

Для Google «пользовательский опыт» включает всех пользователей, поэтому Google считает доступность веб-сайта лучшей практикой для поисковой оптимизации .Специалисты по поисковому маркетингу знают о силе доступности веб-сайтов, потому что у доступных веб-сайтов есть ряд преимуществ, которые помогают улучшить их SEO, например:

  • дополнительные описательные ссылки
  • интуитивно понятная структура URL, помогающая поисковым роботам
  • альтернативный текст с ключевыми словами в изображениях
  • аудио- или видеотранскрипций, содержащих ключевые слова
  • и более…
Возобновление актуальности доступности во время Covid-19

Глобальная пандемия усилила во всем мире спрос на доступные веб-сайты, которые стали юридическими обязательствами для основных предприятий и государственных или государственных учреждений.В социально дистанцированном мире все больше людей стали полагаться на услуги с цифровым подключением для удовлетворения основных жизненных потребностей, и вскоре многие осознали, что подавляющее большинство веб-сайтов не были созданы с учетом доступности.

Несмотря на то, что мир восстанавливается после пандемии коронавируса, в последние годы все еще быстро растет число судебных исков ADA против компаний с недоступными веб-сайтами, и эта тенденция, похоже, сохранится, поскольку общество становится еще более зависимым от Интернета в нашей жизни. Повседневная жизнь.

Вот почему проведение аудита доступности и приведение вашего веб-сайта в соответствие с критериями WCAG 2.0, которые учитывают большинство мировых законов о доступности, еще более важно, когда речь идет о предоставлении наилучших возможных возможностей страницы для каждого пользователя.

Нужна помощь с доступностью вашего веб-сайта? Мы разработали доступные веб-сайты для 20 лет . Давайте поговорим

К сожалению, поддержание Page Experience на страницах вашего веб-сайта не является задачей «установил и забыл».Это требует постоянных проверок и исправлений, поскольку эталонные показатели производительности поиска меняются, а Google вводит новые показатели или обновления алгоритмов. Также важно убедиться, что все новые страницы или контент, публикуемый на вашем веб-сайте, оптимизированы в соответствии с этими стандартами.

Консоль поиска Google

Для владельцев веб-сайтов Google Search Console предоставляет простой и удобный способ измерить эффективность органического поиска вашего сайта. Сюда входят данные о поисковом рейтинге веб-сайта в результатах обычного поиска Google, а также баллы Core Web Vital для всех его проиндексированных страниц, включая список любых страниц, помеченных как имеющие плохой опыт страниц, и дальнейшие инструкции о том, как исправить или улучшить их. баллы.

Инсайты PageSpeed ​​


Google предоставляет свой инструмент PageSpeed ​​Insights, с помощью которого владельцы веб-сайтов могут измерять производительность отдельных страниц и получать рассчитанные оценки и предложения от разработчиков Google о том, как улучшить производительность своего веб-сайта на основе их результатов. Те, кто хочет оценить больше, чем просто данные о производительности, могут запустить полное аудиторское сканирование Lighthouse.

Маяк


Для быстрого и информативного сканирования основных показателей производительности любого веб-сайта Google предоставляет инструмент аудита Lighthouse, к которому легко получить доступ с любой страницы браузера Chrome через панель DevTools.Пользователи Chrome могут выбрать один из нескольких аудитов Lighthouse для запуска на своих страницах, включая сканирование на доступность, SEO, рекомендации и прогрессивные веб-приложения.

Нужна помощь в улучшении качества страницы вашего веб-сайта?

Существует очень мало экспертов по поисковому маркетингу, которые также обладают опытом веб-разработки , и наоборот. Вот почему для того, чтобы получить эту уникальную комбинацию экспертов, которые помогут с вашим сайтом, обычно требуется нанять цифровое агентство, которое специализируется как на разработке веб-сайтов, так и на поисковой оптимизации.

В DBS мы имеем 20-летний опыт реализации технических веб- и SEO-стратегий, которые значительно улучшают привлечение потенциальных клиентов и удобство пользователей для веб-сайтов компаний. Если вам нужна помощь в оптимизации страницы вашего веб-сайта для повышения вашего рейтинга в Google, просто свяжитесь с нами, чтобы организовать бесплатную консультацию по телефону или видеочату.

Скорость теперь является фактором целевой страницы для Google Search и Ads

Когда реальных пользователей работают медленно на мобильных устройствах, у них гораздо меньше шансов найти то, что они ищут, или купить у вас в будущем.Для многих сайтов это равносильно огромной упущенной возможности, особенно когда более половины посещений прекращаются, если загрузка мобильной страницы занимает более 3 секунд.

На прошлой неделе команды Google Search и Ads объявили о двух новых инициативах по повышению скорости, призванных повысить удобство работы пользователей в Интернете. Обе инициативы рекомендуют владельцам и разработчикам сайтов обращать внимание на показатели производительности, ориентированные на пользователя, и использовать такие инструменты, как Lighthouse и PageSpeed ​​Insights, а также реальные полевые данные (например, см. Отчет о пользовательском опыте Chrome) для диагностики и улучшения взаимодействия с пользователем.

# Скорость теперь используется как фактор ранжирования для мобильного поиска

Пользователи хотят быстро находить ответы на свои вопросы, и данные показывают, что людей действительно заботит скорость загрузки их страниц. Команда поиска объявила, что скорость будет сигналом ранжирования для поиска на компьютере в 2010 году, а с этого месяца (июль 2018 года) скорость страницы также будет фактором ранжирования для мобильного поиска.

Если вы разработчик, работающий над сайтом, сейчас самое время оценить свою производительность с помощью наших инструментов ускорения.Подумайте о том, как производительность влияет на удобство использования ваших страниц, и рассмотрите возможность измерения различных реальных показателей производительности, ориентированных на пользователя.

Вы отправляете слишком много JavaScript? Слишком много изображений? Изображения и JavaScript вносят наибольший вклад в вес страницы, который влияет на время загрузки страницы на основе данных из HTTP-архива и отчета об опыте пользователей Chrome — нашего общедоступного набора данных для ключевых показателей UX, с которыми сталкиваются пользователи Chrome в реальных условиях.

Чтобы оценить производительность, проверьте:

  • PageSpeed ​​Insights, онлайн-инструмент, который показывает данные поля скорости для вашего сайта, а также предложения по общей оптимизации для его улучшения.
  • Lighthouse, лабораторный инструмент, предоставляющий персонализированные советы о том, как улучшить ваш веб-сайт с точки зрения производительности, доступности, PWA, SEO и других передовых методов.

# Показатель скорости для мобильных устройств для целевых страниц объявлений

Реклама и скорость идут рука об руку: более быстрые целевые страницы обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций. На прошлой неделе в Google Marketing Live команда рекламодателей представила новый показатель скорости мобильных устройств.

Оценка мобильной скорости от 1 до 10 (10 — самая высокая) основана на реальных данных о пользовательском опыте , с учетом многих факторов, включая взаимосвязь между скоростью страницы и потенциальными коэффициентами конверсии.Эта оценка позволяет быстро увидеть, какие целевые страницы на мобильных устройствах обеспечивают быструю работу на мобильных устройствах, а какие требуют доработки.

Вам также следует внедрить параллельное отслеживание, которое вскоре (30 октября 2018 г.) станет обязательным для всех учетных записей Ads. Это усовершенствование помогает быстрее загружать целевые страницы, что снижает количество потерянных посещений. Параллельное отслеживание направляет клиентов прямо из вашего объявления на ваш конечный URL, в то время как измерение кликов происходит в фоновом режиме с помощью навигатора браузера.Метод sendBeacon().

Чтобы помочь обсудить и расставить приоритеты скорости в вашей организации, мы сделали доступными такие инструменты, как Speed ​​Scorecard, позволяющую вам сравнивать скорость мобильных сайтов с вашими коллегами, и Impact Calculator, инструмент для оценки влияния инвестиций в скорость на доход. может быть на вашем мобильном сайте.

# Следующие шаги: измерение, оптимизация, мониторинг и повторение

Оптимизированный веб-интерфейс повышает вовлеченность пользователей, конверсии и рентабельность инвестиций; производительность является особенностью и конкурентным преимуществом.

Ищете инструменты и советы о том, какие инструменты и показатели использовать, или как оценить и обосновать экономическое обоснование производительности? Ознакомьтесь с нашим руководством «Как думать об инструментах ускорения» для практического обзора.

Ищете инструменты и советы о том, какие инструменты и показатели использовать, или как оценить и обосновать экономическое обоснование производительности? Ознакомьтесь с нашим руководством «Как думать о Speed ​​Tools», чтобы получить практический обзор. Или, если вы ищете быстрый по умолчанию фреймворк для своих страниц, взгляните на AMP.

Насколько важен топ-листинг в Google? (И почему?)

Поисковая оптимизация является краеугольным камнем успеха входящего маркетинга, но когда вы называете свой веб-сайт действительно оптимизированным? Лучший из лучших? Верхняя часть кучи?

Ну, если вы не можете сделать свой веб-сайт видимым на первой странице поиска по релевантным ключевым словам, вы можете не получить никакого трафика от поисковых систем.

Google, самая широко используемая поисковая система на планете, является самой большой областью возможностей для входящих маркетологов.

На самом деле, согласно SearchEngineWatch.com, веб-сайты, находящиеся в верхней части, получают 36,4% трафика, который упускается веб-сайтами с более низким рейтингом.

Но возникает следующий вопрос: как добраться до вершины?

Если вы сможете внедрить передовые методы SEO (и некоторые из этих предложений по контенту), вам не потребуется много времени, чтобы достичь этого, превзойти своих конкурентов или даже «ноль рейтинга».

Ниже приведен список преимуществ нахождения в верхней части страниц результатов поисковой системы Google.

Бесплатное руководство: Руководство специалиста по внутреннему маркетингу по поисковой оптимизации

Расширенные возможности для вашего бизнеса

Google показывает 10 результатов на первой странице, когда кто-то ищет какие-либо определенные термины. Результаты основаны на ряде факторов, таких как скорость сайта, обратные ссылки, показатель отказов и множество других факторов.

Таким образом, если вы сможете достичь вершины первой страницы результатов Google, это может стать отличной возможностью для вас и вашего бизнеса.

Помните, однако, что добраться до вершины — это только полдела: удержаться на вершине не менее сложно.По сути, ваш успех в SEO зависит от того, сможете ли вы сделать свой сайт одним из десяти лучших или нет, а затем сможете ли вы удержать его там.

Верхняя позиция получает больше трафика

Одна из других ведущих поисковых систем после Google, Bing, сообщает, что веб-сайты в верхней части получают 42% трафика; второй получает 11%, а третий получает только 8%. Таким образом, это ясно указывает, почему ваши сайты должны быть на вершине.

В принципе, с другими поисковиками, включая Google, картина такая же.Если ваш веб-сайт будет виден сверху, это будет означать большую аутентичность и доверие, которые являются очевидными элементами для увеличения количества потенциальных клиентов и трафика.

Повышает подлинность бизнеса

Повышение рейтинга в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) не только повышает способность вашего бизнеса генерировать трафик и потенциальных клиентов, но и повышает степень, в которой ваша аудитория считает ваш бизнес аутентичным.

Данные показывают, что посетители считают, что первые несколько веб-сайтов в верхней части поисковой выдачи относятся к числу наиболее аутентичных компаний в своей отрасли.По сути, это психологическая игра, которая дает вам преимущество.

Но быть на вершине может стать довольно сложно, если у вас есть огромные конкуренты. Таким образом, независимо от того, являетесь ли вы крупным бизнесом или небольшим местным бизнесом, более высокий рейтинг, несомненно, повысит подлинность вашего бизнеса.

Создает деловой имидж

Лучшая поисковая выдача означает лучшее изображение в глазах потенциальных клиентов. Поскольку Интернет является конкурентным рынком для каждого специалиста по внутреннему маркетингу, не всегда легко выйти на первое место за короткое время.Но как только вы получите лучшую позицию в рейтинге, успех придет к вам. Однако для того, чтобы создать респектабельный имидж вашего бизнеса среди клиентов и конкурентов, вы почувствуете давление, чтобы ваш веб-сайт занял место в первой десятке веб-результатов.

В десять раз лучше, если в топе

Вас беспокоит ваша текущая позиция в рейтинге? Если это так, то предпримите некоторые быстрые действия, чтобы улучшить свою позицию в рейтинге. Эксперты доказали, что если вы сможете занять первое место, ваш бизнес станет в десять раз лучше, чем у ваших конкурентов.Сайт Ideaengineinc.com сообщает, что веб-страница, занимающая первое место в списке, получает в 10 раз больше трафика, чем, например, страница на седьмой странице.

Снижение затрат

Как специалист по входящему маркетингу, вы должны уже знать, что затраты на входящий маркетинг невелики, чтобы генерировать в расчете на одного лида. Это в основном потому, что большинство лидов, которые генерируют входящие маркетологи, поступают непосредственно из поисковых систем. Таким образом, чем лучше ваша поисковая выдача, тем больше потенциал у вашего бизнеса. Лучшие позиции в поисковой выдаче могут эффективно сократить ваши расходы на рекламу.Это также оказывает значительное влияние на ваш маркетинг в социальных сетях. Но одна проблема с маркетингом в поисковых системах заключается в том, что вы не можете получить результаты сразу. Если есть несколько конкурентов, вам, возможно, придется ждать довольно долго. Но, по сравнению с другими предприятиями, такими как гигантские корпорации, успех вашего малого бизнеса в основном может быть получен благодаря поисковым системам.

Наконец, ранжирование в поисковых системах является неизбежным активом для каждого специалиста по внутреннему маркетингу. Если вы еще не появились на первой странице результатов Google, поработайте немного усерднее.Тогда успех будет за вами.

Как проверить позицию сайта в Google?

Мы живем в эпоху, когда ни один бизнес не может полностью раскрыть свой потенциал без присутствия в Интернете, а вероятность охвата максимально широкой аудитории увеличивается за счет веб-сайта, соответствующим образом оптимизированного для алгоритмов поисковых систем. В нашей статье вы узнаете, как проверить видимость вашего сайта в Google с помощью доступных инструментов и как провести SEO-анализ для позиционирования вашего сайта.

Что такое позиция сайта и от чего она зависит?

Позиция — это место, где веб-сайт отображается в списке SERP (страница результатов поисковой системы) поисковой системы в ответ на определенный запрос пользователя. С уровня такого списка потенциальные клиенты и получатели нашего контента переходят на соответствующие подстраницы сайта. Статистика показывает, что большинство людей заканчивают поиск в первых десяти отображаемых результатах, поэтому для нашего веб-сайта так важно иметь как можно более высокий рейтинг.

Что влияет на позицию сайта в Google?

Ни одна из позиций в поисковой системе не гарантируется навсегда. Позиция в поисковой выдаче зависит от нескольких факторов, и улучшить видимость сайта в Google можно двумя способами — заплатив за дополнительную рекламу или оптимизировав контент на главной странице и подстраницах. Во втором случае важно правильно подобрать ключевые фразы, а также иметь хорошо структурированную структуру сайта, соответствующую правилам SEO, уникальный контент, графический и видеоконтент, товарные предложения и карты.

Персонализация результатов поиска

Также стоит помнить, что результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными у каждого пользователя. Почему? Это связано с улучшенной персонализацией результатов, которая учитывает индивидуальные предпочтения получателей, их историю просмотров или местоположение.

Почему важно следить за положением сайта?

Видимость нашего веб-сайта в поисковой системе приводит к реальной прибыли для компании, увеличению охвата и конверсии.Регулярная проверка позиции веб-сайта в Google необходима по трем причинам.

Во-первых, то, что наш сайт находился в первой тройке результатов поиска по заданной фразе в первую неделю месяца, не означает, что так будет и в последующие недели. Наши конкуренты также постоянно борются за более высокие позиции в Google и соответствующим образом оптимизируют свои сайты.

Во-вторых, требования алгоритмов поисковых систем меняются с обновлениями. Google стремится сделать отображаемый в результатах поиска контент максимально полезным для пользователя и поэтому постоянно улучшает производительность своих ботов.То, что сегодня дает нашему сайту высокие позиции, завтра может привести к его падению.

Наконец, наши потенциальные зрители тоже не постоянны в своих чувствах и предпочтениях. На них влияют конкретные входные данные и текущие тенденции, поэтому нам необходимо постоянно следить за их поведением, не отставать от них и реагировать на них.

Проверка позиции Google и ключевых фраз

Ключевые слова или фразы, по которым позиционируется наш веб-сайт, являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на его видимость в Google.Их может быть несколько или даже сотни, и каждый запрос будет помещать сайт в другую позицию. Чем короче и шире фраза, тем сложнее по ней позиционировать сайт, потому что конкуренция в их случае будет выше.

Более точные запросы, или так называемые long-tail фразы, лучше, потому что они увеличивают шанс конверсии за счет максимизации потребностей аудитории, таких как: «мужские кроссовки» или «вегетарианский ресторан без глютена во Вроцлаве».Кроме того, длинные фразы связаны с меньшей конкуренцией за позиции в поисковых системах.

Отслеживая эффективность нашего веб-сайта, мы на самом деле смотрим, для каких конкретных фраз он позиционируется. Это означает, что, не зная ключевых слов, мы не можем определить видимость нашего сайта.

Как проверить позицию своего сайта в Google

Это самый трудоемкий и неудобный способ, которым стоит пользоваться только тогда, когда нам нужно проверить позицию по нескольким фразам.Это просто включает в себя ручной ввод отдельных ключевых слов в поле поисковой системы и поиск нашего веб-сайта в результатах поисковой выдачи. Однако имейте в виду, что анализ может существенно отличаться от реальности из-за наших индивидуальных предпочтений и настроек поиска. Поэтому предпочтительнее делать это в режиме инкогнито, а для верности выйти из всех аккаунтов и удалить куки.

Консоль поиска Google (GSC)

Это бесплатный инструмент для веб-мастеров и SEO-специалистов, который показывает, как Google индексирует и представляет веб-сайт в результатах поиска.Он собирает и обрабатывает данные для определения позиции веб-сайта в рейтинге поисковой системы, а также отслеживает количество показов и рассчитывает CTR (рейтинг кликов) для определенных фраз. Из всех доступных бесплатных инструментов Google Search Console может похвастаться наиболее широким функционалом и точностью выдаваемых результатов. Он прост в использовании и имеет удобный интерфейс, поэтому с ним справятся даже новички в SEO.

Точка G от intensys tools

Бесплатный инструмент для проверки поисковой выдачи для базового SEO-анализа.Вам просто нужно ввести адрес своего домена и до 5 ключевых фраз одновременно в соответствующие поля. Инструмент выполнит поиск по первым 10 страницам поисковой системы и через несколько секунд покажет результаты в виде таблицы. Инструмент покажет результаты в виде таблицы. Вы будете знать, какую позицию занимает ваш сайт по каждому запросу. Данные можно загрузить в виде отчета.

WebPozycja

Как и gspot, WebPozycja — это приложение для проверки поисковой выдачи, но оно предоставляет больше возможностей.Бесплатная версия накладывает на нас дневной лимит — максимум 15 фраз на 10 страницах. В платной версии мы можем искать даже несколько сотен запросов, генерировать отчеты, выбирать местоположение или тип устройства, проводить анализ конкуренции и проверять позиции нашего сайта также в Bing, Yahoo и YouTube.

Сенуто

Это профессиональный и всеобъемлющий инструмент, облегчающий проверку эффективности веб-сайта и выбор ключевых слов, а также позволяющий проводить сравнительный анализ с данными конкурентов.Он хранит историю поисковой выдачи до 16 месяцев, генерирует периодические отчеты и обнаруживает возможные проблемы с оптимизацией. К сожалению, приложение платное, хотя мы можем попробовать его бесплатно в течение 14 дней перед покупкой.

Аналогичные возможности и функциональность предлагают такие инструменты, как SeoStation, Ahrefs или SemStorm. Интересным вариантом также является Stat4Seo, который после покупки мы получаем пожизненно и не ограничивает нас дневными лимитами на поисковые фразы.

Как проверить позицию моего сайта в Google с помощью Google Search Console — пошаговая инструкция

GSC позволяет нам отслеживать только тот веб-сайт или домен, на который у нас есть права.Поэтому сравнить данные ваших конкурентов будет невозможно. Тем не менее, инструмент предлагает больше всего возможностей из всех бесплатных продуктов. Вы не только проверите видимость и позиционирование своего веб-сайта по конкретным запросам, но также определите проблемные URL-адреса, оптимизируете мобильную версию своего веб-сайта и соберете данные о своей аудитории.

С таким количеством функций и нулевой стоимостью Google Search Console станет выбором номер один для любителей SEO и начинающих.Итак, как его использовать?

Индексация сайта – может ли поисковая система увидеть наш сайт?

Прежде чем мы перейдем к собственно анализу, нам нужно убедиться, что наш сайт вообще появляется в результатах поиска. Для этого мы проверяем индексацию сайта. Мы можем сделать это с помощью простой команды «site:sitename.pl», которую мы вводим в поле поиска. Другой способ — использовать соответствующую опцию в GSC. Если ваш сайт не проиндексирован, несколько кликов в приложении могут это изменить.

Добавление веб-сайта в Google Search Console

Мы входим в нашу учетную запись Google, идем в консоль поиска Google и выбираем тип службы, которую мы хотим добавить. Это определяет, как мы проверяем наши права на веб-сайт. Доступны два варианта:

  • Домен — проверяется не один протокол, а источник, включая все его поддомены, протоколы и каталоги. Разрешения могут быть подтверждены только с помощью DNS.
  • Префикс URL — проверка происходит только по определенному адресу с определенным протоколом.При этом возможны разные способы подтверждения разрешений на адрес.

Если мы хотим добавить больше сайтов в Search Console, нам нужно развернуть список в меню, выбрать «Добавить сервис» и снова выполнить соответствующие действия.

Проверка позиции сайта в Google

В GSC очень легко проверить позицию вашего сайта в Google по определенным ключевым словам. Для этого перейдите на вкладку «Эффективность» и установите флажок «Средняя позиция».Ниже на странице вы будете генерировать ключевые слова, количество показов и кликов, а также среднюю позицию. Чтобы расположить фразы в порядке возрастания или убывания позиции, щелкните стрелку рядом со словом «Позиция».

Для просмотра запросов и позиций в определенном диапазоне мы используем фильтр в правом верхнем углу таблицы статистики.

Как проверить, по каким фразам позиционируется сайт?

В Search Console вы можете просмотреть статистику по конкретному запросу или слову, которое должно быть включено в этот запрос.Если вы хотите проверить все ключевые фразы, по которым данная страница позиционируется в поисковой системе, во вкладке «Эффективность» выберите категорию «Страницы».

Мы увидим список URL-адресов, упорядоченных по количеству кликов, начиная с самых популярных.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.