Содержание

Сочетание цветов в интерьере: 5 советов, идеи, фото

Масштабный ремонт или небольшая «прокачка» интерьера — и в том и в другом случае важно правильно подобрать цвета, которые будут радовать глаз и гармонично сочетаться между собой. Как это сделать, разбираемся вместе с экспертом

Фото: piqsels

Колористика интерьера прямо сказывается на нашем настроении, поведении, самочувствии. Перебор с красным может привести к дискомфорту, зеленые тона умиротворяют, а розовый или белый гармонизируют настроение. Синий цвет оказывает положительное влияние на здоровье, оранжевый может добавить смелости, энтузиазма и стимулировать аппетит [1].

Цвета задают атмосферу в помещении и помогают выразить индивидуальность владельца. Так что выбор палитры обоев, мебели, текстиля для комнаты или всего дома — довольно ответственная задача.

Как сочетать цвета и оттенки, чтобы после ремонта не захотелось все переделать, а гамма красок приносила удовольствие — рассказываем в нашей статье.

Эксперт в этой статье:

Елена Мизотина, основатель и руководитель студии Gm-interior

Сочетание цветов в интерьере: принципы

Есть несколько полезных принципов и подсказок, которые помогут правильно подобрать цветовые сочетания так, чтобы интерьер выглядел гармонично.

Цветовой круг

Цветовой круг — специальная наглядная схема, которая помогает определить грамотное сочетание цветов друг с другом. Большинство моделей состоят из 12 цветов. Есть и более подробные варианты — из 24 и более оттенков.

Фото: Unsplash

Цвета делятся на три главных вида:

  • Основные: красный, синий и желтый. Эти цвета нельзя получить при смешивании других.
  • Вторичные: оранжевый, фиолетовый и зеленый. Получаются путем смешивания основных цветов.
  • Третичные: шесть оттенков, которые получают путем смешивания первичных и вторичных цветов.

Существует несколько вариантов использования цветового круга. В первую очередь надо выбрать один главный цвет, который станет базой для палитры интерьера. Его дополняют двумя-тремя другими цветами.

Если не хочется контрастов, лучше выбрать три цвета, идущих на палитре подряд. Для более смелых цветовых решений подходят комплиментарные сочетания: цвета, находящиеся на круге друг напротив друга. Третий цвет проще всего выбрать по принципу контрастной триады — два комплиментарных цвета плюс третий, расположенный по соседству с одним из них. Обычно более спокойные цвета делают базовыми, а самый яркий используют для оформления деталей и расстановки акцентов.

Елена Мизотина, дизайнер, основатель и руководитель студии Gm-interior:

— Цветовой круг — своего рода шпаргалка с основными колористическими схемами, с его помощью очень удобно подбирать гармоничные сочетания оттенков. Он подразумевает наличие исходного, базового цвета, от него и нужно отталкиваться. А дальше можно подобрать цвета, которые хорошо сочетаются, либо искать смелые, контрастные триады.

Цветовой круг дает возможность создавать безошибочные сочетания. Например, если мы берем за основу светлый тон и хотим добиться контраста, выбираем с помощью цветового круга темные оттенки. Правильная цветовая комбинация — важный аспект любого интерьера.

Температура цвета

Цвета делятся на теплые и холодные. Красные, желтые, оранжевые, бежевые или кремовые оттенки — теплые. Синие, зеленые и серые — холодные. На цветовом круге оттенки сгруппированы по температуре. При смешении холодных и теплых цветов образуются гибриды — таков, например, фиолетовый.

Теплые яркие цвета стимулируют эмоции, поэтому считается, что их лучше всего использовать в местах общего пользования — в гостиной, столовой, кухне. Прохладные, наоборот, успокаивают. Голубая сторона спектра вместе с коричневыми, серыми оттенками и прохладным белым настраивает на спокойствие и помогает фокусироваться, такое сочетание подойдет для кабинета, детской и ванной. Также холодные цвета способствуют спокойному сну, поэтому их рекомендуют выбирать для спальни.

Фото: Unsplash

При выборе цветовой температуры для помещения следует учитывать его размер. Используя интенсивный теплый цвет в небольшом помещении, есть риск визуально сделать его меньше. А избыток холодных оттенков в просторном помещении может сделать его слишком строгим и нейтральным, «бездушным».

Правило 60/30/10

Это классическое правило декора, которое помогает создать цветовую палитру для пространства. В нем указано соотношение трех главных цветов, которые были выбраны для интерьера. Необходимо, чтобы доминирующий оттенок преобладал в 60% помещения — логично выбрать его для цвета стен. Вторичный цвет должен занимать примерно 30% пространства — текстиль, картины, полки, часть мебели. Оставшиеся 10% — это цветовой акцент, который выражается в аксессуарах, мелких деталях.

Черный и белый

Выбирая белый как основу интерьера, можно попасть в ловушку: без цветовых акцентов помещение будет смотреться холодным и бездушным.

Фото: Pexels

Также важно помнить про погодные условия: в странах, где мало солнца и значительную часть года холодно, белые стены могут выглядеть неуютно. Поэтому необходима «теплая» поддержка в аксессуарах, текстиле, мебели.

Белее белого: как создать интерьер в стиле тотал уайт

Перебор с черным цветом может сделать пространство мрачным и строгим — важно, чтобы оно не было перегружено темными акцентами.

Черно-белый интерьер чаще встречается в общественных зонах — офисах, гостиницах, ресторанах. Выбрать его для дома тоже можно, но в этом случае важно разнообразие форм и фактур, чтобы интерьер не смотрелся скучно.

50 оттенков черного: как создать интерьер в стиле тотал блэк

Нейтральные цвета

Боясь ошибиться с цветом, многие выбирают нейтральное решение — бежевый и его оттенки. Но именно этот цвет требует продуманного и бережного отношения: без должных акцентов и интересных сочетаний комната в бежевых тонах рискует выглядеть скучной и безликой.

Фото: Piqsels

Преимущество бежевых оттенков в том, что они очень гибкие, их легко сочетать с другими, более яркими. Варианты сочетаний варьируются от теплого красно-коричневого и оттенка молочного шоколада до более прохладных темно-серых и каменных оттенков, светло-бежевых с белым. Нейтральные цвета редко вызывают эмоции сами по себе, но они становятся утонченным и элегантным фоном для более насыщенного главного цвета.

Елена Мизотина, дизайнер:

— Выбирайте базовый цвет, который вам по душе. Вы можете выбрать белый, бежевый, серый, но помните, какое количество оттенков имеет каждый из них. Чтобы интерьер заиграл, важны все его составляющие — от цвета мебели до текстиля, от интерьерных подушек до габаритов помещения и так далее.

Если вам нравятся насыщенные цвета, можно сделать в помещении одну акцентную стену. Если хочется разнообразия, но не хватает смелости, акценты можно сделать с помощью текстиля, картин, аксессуаров, различных фактур.

Когда скучно в монохромном интерьере, но не хочется контрастов, можно использовать разные оттенки одного цвета, придерживаясь принципа 60/30/10.

Самые модные цвета 2021 года

Все оттенки зеленого

В этом году большинство компаний-трендсеттеров делают ставку на приглушенные палитры и пастельные оттенки. Также в центре внимания теплые коричневые, яркие и сочные сине-голубые, красно-розовые оттенки. Особенно хороша широкая гамма зеленых оттенков: травяной, изумрудный, бутылочный зеленый и даже яркий лайм.

Зеленый сегодня пользуется популярностью в интерьерах. Благодаря разнообразию оттенков каждый найдет в зеленой палитре что-то по вкусу. В пользу зеленого также говорит его способность «хамелеоном» свободно вписываться в различные цветовые гаммы и декоративные стили, всегда освежая их. Конкретные сочетания оттенков зеленого зависят от характера интерьера и личных предпочтений.

Фото: Unsplash

Натуральные лесные цвета хорошо будут смотреться в окружении кремовых, желто-оранжевых, коричневых оттенков. Изумрудный лучше использовать для расстановки акцентов в помещении, а оливковый уместен в любом интерьере.

Красно-розовые оттенки

Сложные красно-розовые оттенки актуально смотрятся в интерьере, если правильно подобрать для них фактуры и сочетания. Важен и стиль, в котором решен интерьер. Терракотовый уместен в интерьерах в стиле лофт, кирпичный больше подходит для южных, восточных мотивов. Оба эти цвета хорошо сочетаются с молочным, бежевым, кремовым. Если хочется контрастных решений, можно выбрать синий, зеленый цвета.

Бордовый отлично подчеркнет классический интерьер, а чистый красный цвет подходит для ярких, контрастных деталей. Также важно обращать внимание на освещение в помещении: при естественном и электрическом освещении цвет выглядит по-разному. Сочетать бордовый и красный можно с натуральными оттенками дерева, с синим и коричневым.

Фото: Unsplash

Оттенки розового дают разнообразную палитру — от яркой фуксии до пастельного персикового. Их легко вписать в любой интерьер, они хорошо смотрятся с разными цветами и дают широкие возможности для творчества. Бледно-розовый хорош как нейтральный фон и прекрасно гармонирует с насыщенными цветами. Яркая фуксия выглядит необычно и смело в сочетании с зеленым, оранжевым, голубым. Но если хочется спокойных вариантов, можно уравновесить розовый интерьер древесными оттенками, серым, бежевым.

Коралл: как использовать цвет года Pantone в интерьере квартир

Сине-голубые оттенки

По-прежнему не выходят из моды оттенки синего и голубого. Они могут облагородить и освежить любой интерьер. Глубокий драматичный синий можно использовать в небольших помещениях: границы визуально растворятся и комната будет выглядеть камерной и уютной.

Фото: Unsplash

Мягкий синий обладает успокаивающим свойством и хорошо подстраивается под разные сочетания, задачи и форматы. При использовании с белым он создает атмосферу морского пейзажа, а в качестве одного цветового блока может добавить воздуха в пространство. Его также легко сочетать с другими пастельными оттенками: бледно-лимонным и нежно-розовым. Для более современного интерьера подойдут сочетания с ржавчиной и терракотой.

Синее синего: интерьеры в главном цвете Pantone 2020

Цвета Pantone 2021

Серый — универсальный нейтральный цвет. С ним сочетается большинство оттенков, он может работать как чистый холст для любых интерьерных фантазий. Бледно- и средне-серые цвета могут сбалансировать самые яркие тона оранжевого и темно-желтого.

Серый смягчает желтый, в результате чего создается расслабляющий и приятный декор, который не выглядит скучным. В сочетании с ярко-желтыми оттенками серый может создать ощущение бодрости и стимулировать рабочий процесс.

Сочетание идеально подходит для тех случаев, когда нужен теплый, современный контраст. Но если хочется получить более мягкий эффект, можно выбрать естественные тона гальки и камня, которые гармонируют с природными оттенками песка, мела, а также материалами, такими как лен и светлое дерево. Это создает атмосферу спокойствия и комфорта.

Желтый — жизнерадостный цвет, который оживляет пространство и делает его ярким. Он хорошо подходит для прихожих, где желтые стены или акценты помогут создать теплую и гостеприимную атмосферу.

Согревающий и осветляющий эффект желтый дает в коридорах и других помещениях, где мало света и нет окон. Он хорошо подходит для акцента, подчеркивая наиболее важные элементы в интерьере.

Желтый отлично смотрится в простом и нейтральном декоре. Чтобы избежать утомляюще ярких красок, в больших помещениях желтый стоит использовать в качестве вторичного оттенка. Очень свежо, жизнерадостно и по-летнему он будет смотреться в сочетании с зеленым.

Читайте также:

Теория цвета: как выбрать правильные цвета для сайта

Цвета и различные их комбинации влияют на психику человека, а значит, во многом определяют его поведение. Маркетологи и веб-дизайнеры хорошо знают, что правильно подобранная цветовая гамма сайта помогает привлечь и удержать внимание пользователей, сформировать положительное отношение к продукту, подтолкнуть посетителей к совершению целевых действий, повысить конверсию.

Использование эффектных сочетаний цветов в веб-дизайне во многом основывается на теории цвета — особенностях эмоционального восприятия человеком тех или иных цветовых решений.

В статье расскажу о том, насколько фактор цвета важен в маркетинге, как теория цвета помогает веб-дизайнерам правильно сочетать оттенки при разработке сайтов, затрону тему психологии цвета и поделюсь советами, как правильно подобрать цветовую гамму для продающей страницы.

Как цвет влияет на поведение потребителей

Универсального ответа на вопрос, как тот или иной цвет влияет на разных людей, нет. Эмоциональная и поведенческая реакция каждого человека зависит от личного опыта. Вместе с тем можно выделить определенные закономерности влияния цветов на поведение пользователей.

В исследовании «Влияние цвета на маркетинг» (Impact of color on marketing) говорится, что использование разных цветов может существенно влиять на настроение и поведение потребителей. Утверждается, что от 60 до 90% покупателей (в зависимости от категории продукта) дают положительную или отрицательную оценку товару, основываясь только на его цвете.

Вывод о влиянии цвета на покупательскую активность подтверждают и другие исследования. Согласно данным опросов аналитического маркетингового агентства Kissmetrics, 85% потребителей указывают цвет и дизайн основными факторами, влияющими на решение о покупке.

В онлайн-продажах цвет также играет большую роль. На покупателей влияют не только визуальные характеристики самого продукта, но и дизайн продающих страниц. По данным Kissmetrics, 52% покупателей не будут совершать покупки на сайтах, которые отталкивают их эстетически.

Неприятная цветовая гамма оказывает на пользователей тот же эффект, что и низкое качество изображений, долгая загрузка страниц, ошибки в описаниях товара, навязчивая анимация.

Как видите, правильно выбрать цветовую палитру для сайта очень важно. Можно попробовать сделать это интуитивно, опираясь на свой вкус. Или выбрать более надежный способ — использовать теорию цвета в веб-дизайне.

Теория цвета

Цветовой спектр

Теория цвета начинается с открытия цветового спектра. Изучая свойства света, знаменитый физик Исаак Ньютон при помощи стеклянной призмы разложил белый свет на разные цвета — в спектр.

Цветовой спектр включает основные цвета — красный, синий, желтый. Их еще называют «чистыми», потому что их нельзя получить путем смешения других оттенков.

Основные цвета (Primary Colors) — красный, синий, желтый. Источник — color-wheel-artist.com

Сочетания основных цветов создают вторичные цвета — зеленый, оранжевый, фиолетовый. Их можно получить путем смешения основных: зеленый получается из желтого и синего, оранжевый — из красного и желтого, фиолетовый — из красного и синего.

Вторичные цвета (Secondary colors) — зеленый, оранжевый, фиолетовый. Источник — color-wheel-artist.com

Есть еще третичные цвета, которые получают путем смешения основного и одного из вторичных цветов. Всего выделяют шесть третичных цветов — сине-зеленый, красно-оранжевый, желто-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый, сине-фиолетовый.

Третичные цвета (Tertiary Colors) — сине-зеленый, красно-оранжевый, желто-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый, сине-фиолетовый. Источник — color-wheel-artist.com

Цветовой круг

Цветовое колесо (хроматический круг) представляет собой схему цветового спектра, которая легко позволяет выбрать гармоничные цветовые комбинации. Эта схема активно используется художниками и дизайнерами по всему миру с момента ее создания в XIX веке.

Цветовой круг (цветовое колесо, хроматический круг). Источник — www.ecolourprint.co.uk

Цветовой круг включает в себя все основные, вторичные и третичные цвета спектра, расположенные в определенном порядке. В зависимости от положения на хроматическом круге, возможные комбинации цветов делятся на три типа:

Аналогичные цвета — комбинации основного цвета с его оттенками, расположенными в цветовом круге по соседству. Сочетание аналогичных цветов воспринимается глазом как наиболее приятное.

Аналогичные цвета. Источник — www.ecolourprint.co.uk

Комплиментарные (дополняющие) цвета — контрастные сочетания цветов, расположенных на противоположных сторонах хроматического круга. Цветовые решения в дизайне с использованием комплементарных оттенков привлекают внимание.

Чаще всего при использовании дополняющих цветов на одной странице один из них является доминирующим, а второй служит для создания акцентов.

Комплиментарные (дополняющие) цвета. Источник — www.ecolourprint.co.uk

Триадные цвета — сочетания трех цветов, расположенных в цветовом круге на вершинах условного равностороннего треугольника. Такие комбинации выглядят почти так же ярко, как и сочетания комплиментарных цветов, но визуально воспринимаются как более сбалансированные и спокойные.

Триадные цвета. Источник — www.ecolourprint.co.uk

Параметры цвета

В начале XX века американский художник Альберт Манселл ввел важные для современной теории цвета понятия — параметры цвета. Это тон (оттенок), яркость, насыщенность.

Тон (оттенок) — самый важный параметр с точки зрения физического восприятия световой волны мозгом человека. Это то, что отличает один цвет от другого, например зеленый от синего.

Яркость — характеристика, которую также называют «светлота», потому что она показывает уровень отличия цвета от базовых белого и черного. Светло-зеленый имеет более высокую яркость, чем темно-зеленый.

Насыщенность характеризует интенсивность тона. При низкой насыщенности оттенок приближается к серому и выглядит тускло, при высокой — смотрится сочно и ярко.

Наряду с цветовыми комбинациями параметры цвета сильно влияют на визуальное и психологическое восприятие общей картинки, особенно через цифровые дисплеи. Веб-дизайнеры учитывают эти нюансы при создании сайтов.

Цветовые ассоциации и психология цвета

Маркетологи Университета Севильи (Испания, Universidad de Sevilla) выяснили, что на поведение потребителей влияет не столько сам цвет, сколько его «уместность и целесообразность» для продукта. Уместность определяют цветовые ассоциации — образы и эмоции, которые человек связывает с определенным оттенком.

О важности цветовых ассоциаций в маркетинге также говорят результаты маркетингового исследования «Влияние цветов продуктов на восприятие уместности логотипа бренда» (The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness).

Цветовые ассоциации формируются на основе личного опыта и подкрепляются культурными традициями. Даже самая приятная глазу картинка может восприниматься негативно из-за диссонанса между сутью маркетингового предложения и его дизайнерским оформлением.

Чтобы помочь вам избежать таких ошибок, расскажу о психологии цвета в маркетинге с помощью инфографики от брендингового агентства Iconic Fox. Специалисты агентства создали обзор самых популярных оттенков и привели примеры брендов, которые выбрали их в качестве своего фирменного цвета.

Красный

В большинстве культур воспринимается положительно и вызывает ассоциации с теплом, энергией, скоростью, смелостью, силой. Как известно, «красный — цвет страсти». Среди отрицательных ассоциаций с красным — опасность (красный свет светофора, знак STOP, тревожные кнопки), страх, боль. Если красного слишком много, он может подавлять.

Красный используют многие бренды сферы быстрого питания и ресторанного бизнеса из-за способности пробуждать аппетит. Также красный часто можно увидеть на сайтах и в рекламных кампаниях фитнес-клубов, магазинов нижнего белья, товаров 18+. Считается, что красный даже может повышать пульс!

Оранжевый

Ассоциируется с теплом, дружелюбием, новизной и радостью. Среди отрицательных ассоциаций можно встретить инертность, бедность и дешевизну (согласно результатам опросов потребителей), ощущение лишения чего-то важного.

Но чаще всего оранжевый — это счастье, энергичность, позитивные эмоции, поэтому цвет апельсина активно используется разными брендами.

Желтый

У этого цвета много поклонников. Он имеет в основном положительные ассоциации. Желтый называют солнечным, во многих культурах он ассоциируется с богатством, интеллектом, молодостью и творческим началом. Вместе с тем некоторые оттенки желтого кажутся грязными, ассоциируются с трусостью, страхом, фрустрацией и нищетой.

Наиболее эффектно желтый смотрится в сочетании с контрастными цветами.

Зеленый

Символ свежести, роста, чистоты и здоровья. Считается, что он оказывает на человека расслабляющее воздействие, успокаивает, вселяет уверенность.

Свежесть и чистота зеленого цвета сделали его популярным у продуктовых брендов и супермаркетов, эко-брендов, медицинских и фармацевтических компаний. Из-за ассоциаций со спокойствием и уверенностью зеленый полюбился банкам, страховым компаниям, финансовым организациям.

Зеленый иногда воспринимается негативно из-за психологических ассоциаций со скукой, слабостью, жертвенностью.

Синий

Положительные ассоциации с синим цветом — доверие, безопасность, логичность и безмятежность. Синий — цвет неба, свободы и величественности. Многие бренды используют синий в дизайне, чтобы продемонстрировать свою надежность, безупречную репутацию.

Среди отрицательных чувств, которые вызывает синий — замкнутость, отстраненность, холодность и недоступность

Фиолетовый

Считается одним из самых сложных с точки зрения психологического воздействия. Он ассоциируется с элегантностью, роскошью, утонченностью, превосходством. Неудивительно, что он часто используется брендами, создающими товары для женщин, а также компаниями, ориентированными на высокий потребительский сегмент.

Отрицательные ассоциации с фиолетовым — подавленность, мрачность, удрученность, излишняя экстравагантность.

Розовый

Нежный или оттенка фуксии розовый традиционно считается самым женским цветом. Розовый ассоциируется с изысканностью, страстностью, предприимчивостью, женственностью и комфортом.

Немногие бренды, деятельность которых не связана с товарами для женщин, используют розовый из-за психологических ассоциаций с легкомысленностью и импульсивностью.

Несмотря на это, в веб-дизайне розовый прекрасно уживается с более «серьезными» базовыми оттенками — серым, черным, синим.

Черный

Противоречивый и очень сильный по своей энергетике цвет. Во многих культурах ассоциируется с трауром, но одновременно с этим означает силу, влиятельность, элегантность.

Люксовые бренды и бренды индустрии моды часто используют этот цвет для своих логотипов, сайтов, рекламных кампаний. Это неудивительно, ведь черный выглядит стильно, лаконично и утонченно, особенно в сочетании со светлыми оттенками.

Главное не переборщить с черным, ведь воздействие его отрицательных ассоциаций с угнетенностью и депрессивностью довольно велико.

Белый

Традиционно белый символизирует чистоту, простоту и невинность. Часто — еще и недоступную роскошь, поэтому белый нередко выбирают в качестве фирменного цвета ювелирные компании и модные дома.

Среди отрицательных характеристик белого — ассоциации со стерильностью, болезнью, пустотой и безразличием.

Как выбрать цветовую гамму для продающей страницы

Есть два основных способа применить теорию цвета для создания эффективных продающих страниц:

  1.   Использовать правильные цветовые ассоциации, чтобы привлечь и удержать внимание посетителей страницы, повысить их лояльность к бренду и продукту.
  2.   Подбирать с помощью цветового колеса удачные комбинации оттенков, чтобы упростить восприятие информации.

Как использовать психологию цвета

Прежде чем выбрать основные цвета продающей страницы, нужно четко определить, что вы предлагаете, какова ваша основная целевая аудитория и какие сочетания цветов будут наиболее уместны для вашего маркетингового предложения.

Специфика бизнеса может существенно помочь при выборе цветовой схемы. Например, если вы продаете свадебные платья, то вряд ли вам придет в голову оформить сайт в яркой оранжево-синей гамме, которая только отпугнет большинство невест. Для вас подойдут более изящные сочетания вроде белого и золотого, а синий с оранжевым оставьте продавцам строительных материалов или канцелярских товаров.

Дизайн сайта свадебного салона: нежные пастельные оттенки низкой насыщенности на преобладающем белом фоне

Конечно, не существует таких правил, которые бы предписывали использовать определенные цветовые решения для конкретной отрасли. Тем не менее цветовые ассоциации и особенности эмоционального восприятия оттенков создают рамки, за пределы которых выходить рискованно.

При выборе палитры можно опираться на гендерные и возрастные характеристики целевой аудитории. Считается, что женщины предпочитают сочные и теплые либо пастельные оттенки, например бордовый, фиолетовый, розовый, лиловый.

Редакторы женского журнала Cosmopolitan знают, что их читательницам нравятся сочные и теплые цвета

Мужчины чаще отдают предпочтение сочетаниям базовых и нейтральных цветов — серого, синего, белого, черного.

Дизайн сайта магазина мужской одежды и аксессуаров: сдержанное сочетание базовых оттенков

Внимание пожилых людей проще удержать на продающей странице с преобладанием спокойных и «заземленных» оттенков — зеленого, бежевого, кофейного.

Как подбирать комбинации оттенков для повышения удобства восприятия информации

С помощью цвета можно сделать сайт легко читаемым и удобным для пользователей. Подобрать подходящее для вашей страницы гармоничное цветовое сочетание помогут онлайн-ресурсы, которые позволяют использовать теорию цвета на практике.

Например, в ColoRotate есть целая библиотека цветовых схем, которые можно выбирать, сохранять и редактировать с помощью современного 3D инструмента (3D color tool).

Ресурс Pictaculous подберет готовую палитру, подходящую под загруженное вами фото, а ColorSchemer является удобной площадкой для создания своих собственных цветовых сочетаний.

При выборе цветовой палитры не используйте больше трех-четырех цветов на одной странице. Аляповатый дизайн производит плохое впечатление, способствует расфокусировке внимания пользователей, отвлекает от основной информации на сайте и «уводит» от СТА-кнопок.

Для сайта обычно выбирают три цвета — основной оттенок (фон), вторичный — для выделения крупных элементов и яркий акцентный цвет.

Существует специальная формула эффективного соотношения базовых цветов на продающей странице: 60/30/10. Это значит, что фон страницы занимает 60% площади, вторичный оттенок — около 30%, цветовой акцент — остальные 10%.

Формула эффективного соотношения базовых цветов на продающей странице. Источник — lpgenerator.ru

Черный, белый и серый называют ахроматическими цветами. Они хорошо комбинируются с основными цветами круга и их оттенками. Их можно смело добавлять в качестве фона для сайта.

Какой бы цвет для фона вы ни выбрали, лучше всего сделать преобладающий оттенок более приглушенным, чем все остальные. Так впечатление от дизайна не будет подавлять посетителя сайта и отвлекать его от главного — текстовой информации.

Информация легко воспринимается, когда текст лежит на контрастном фоне. Лучшие контрастные сочетания получаются из цветов, расположенных на противоположных сторонах цветового колеса.

В случае с текстом важно учитывать насыщенность цвета. Оттенок, который вы выберете в качестве фона, должен быть гораздо менее насыщенным, чем текст. В этом случае даже фиолетовые буквы на желтом будут легко читаться, а не рябить в глазах.

Вторичный цвет, который занимает 30% площади страницы, может использоваться для крупных графических элементов. Он также должен быть достаточно насыщенным, чтобы не расплываться на основном фоне.

Согласно теории привлечения зрительного внимания, пользователи в первую очередь обращают внимание на меньшие по размеру и контрастные по отношению к фону элементы страницы. Так как акцентный оттенок занимает всего 10% площади и является самым ярким, эффективно использовать его для выделения важных элементов продающей страницы: заголовка, СТА-кнопки.

И еще один очевидный, но важный момент. Цветовая палитра вашего сайта или лендинга под отдельный проект должна соответствовать общему фирменному стилю и логотипу.

Не бойтесь экспериментировать с цветом. Да, дизайн вашего сайта или продающей страницы может помочь повысить конверсию, но одной-единственной волшебной цветовой схемы, которую во что бы то ни стало нужно угадать, не существует.

Психология цвета в интерьере | блог ДЭФО

Человеческая психика интересна и непредсказуема! Иногда на то, как человек себя чувствует и как он воспринимает мир, могут влиять факторы, о которых мы даже не задумываемся – например, цвета в интерьере. При этом психологи давно подметили, что преобладающий в окружении цвет напрямую влияет на настроение и даже здоровье человека. На этих знаниях построены методы цветотерапии.

Цвет может улучшить настроение, повысить продуктивность, создать оптическую иллюзию большого пространства или оказать другой любопытный эффект. Зная этот феномен, можно использовать его осознанно, обустраивая комфортные пространства для отдыха и работы.

Секреты влияние цвета хорошо известны дизайнерам. Обычно они выбирают один цвет в качестве доминирующего для 60% пространства. Чаще всего это один из нейтральных цветов. Затем они выбирают дополнительный (который занимает примерно 30% площади) и акцентный цвет – для ярких деталей. Каждый оттенок в интерьере оказывает свое воздействие на психику присутствующих в помещении людей, а все вместе они создают ту самую продуктивную и комфортную атмосферу, ради которых и работал специалист.

Влияние цвета на эмоции и деятельность

Цвета можно условно разделить на теплые и холодные. К теплым относятся красный, желтый и оранжевый – они вызывают чувство активности и страсти, в большом количестве способны даже вызвать гнев. К условно холодным цветам относится синий, зеленый и фиолетовый. Они ассоциируются со спокойствием, гармонией и миром, но также и с бездействием и грустью.

Опытные дизайнеры хорошо знают про влияние цвета и их комбинаций и используют их, чтобы достичь желаемого эффекта. И хотя люди воспринимают цвета по-разному (например, определенный цвет может пробудить в одном воспоминания или чувства, а другого оставить равнодушным), есть и общие свойства цветов, справедливые для большинства людей.

Белый цвет

Белый цвет в интерьере вызывает ассоциации с чистотой, воздухом, легкостью и свободным пространством. Он может сделать помещение визуально больше, а в качестве акцента внести в интерьер бодрящую свежесть.

Желтый цвет

Желтый – самый яркий и оптимистичный цвет палитры! Его эффекты варьируются в зависимости от оттенка. Бледно-желтый цвет стен или потолка может добавить в интерьер солнечного света. Ярко-желтый отлично подойдет для акцентного декора, он добавит в интерьер энергии и драйва.

Репродукция “Лиссабонский трамвай

Красный

Самый “горячий” из всех цветов палитры. Этот цвет стимулирует и бодрит, но может также спровоцировать эмоции гнева и раздражения. Красный цвет незаменим, если нужно внести импульс и настроение азарта, в том же время его не должно быть много, чтобы не вызвать тревогу и внутренний протест. Оранжевый, веселый и стимулирующий цвет, следует воспринимать аналогичным образом.

В целом яркие теплые цвета внушают оптимизм и способствуют позитивному настрою. Тем не менее, использовать их нужно умеренно, выбирая оттенок, приятный для глаз.

Кресла Hit с яркой обивкой оживят даже “холодный” интерьер в стиле лофт

Коричневый цвет

Коричневый цвет создает ощущение естественности и комфорта в интерьере. Этот цвет считается нейтральным, вызывает ассоциации с природной, практичностью и надежностью, традициями и прочной опорой. Не случайно отделка мебели природных коричневых оттенков считается примером хорошего вкуса.

Коричневый может быть очень приятным и аппетитным, если обретает оттенок шоколада, кофе или какао. Мебель с облицовкой натуральным шпоном, например как в серии Taurus – оттенка “дуб монтенегро”, способна добавить интерьеру основательности, тепла и глубины, сделать кабинет более гостеприимным.

Синий цвет

Синий очень разнообразен, имеет множество вариаций, но в целом он производит впечатление ясности, порядка и спокойствия. Это идеальный цвет для помещений, в которых много размышлений или тяжелой работы. Ощущение тишины и покоя, которое может придать синий, делает его хорошим выбором для офисной комнаты отдыха или лаунж-зоны.

Зеленый

Благородный зеленый дает схожий с синим эффект, также вызывая ассоциации с природой, гармонией, только он еще больше успокаивает и умиротворяет. Здесь тоже важно не перестараться – обилие зеленого может сделать настроение подавленным, как и много синего может усилить депрессивные чувства.

Репродукция “Бамбук”

Розовый цвет

Его можно использовать, чтобы создать свежую и неординарную атмосферу в доме, добавить креативности и уюта. В менталитете большинства людей розовый цвет считается женским, но в небольших количествах он может внесет умиротворение и комфорт даже в строгую офисную среду.

Репродукция “Рассвет над Нью-Йорком”

Фиолетовый цвет

Психологический эффект пурпурного цвета помогает создать роскошную и дорогую обстановку в офисе или в доме. Фиолетовый с преобладанием синего может быть безмятежным и спокойным, создавать атмосферу таинственности. Более близкий к красному спектру оттенок фиолетового привлекает больше внимания и доминируют в интерьере.

Нейтральные цвета

Цветовая психология – это больше, чем теплые и холодные цвета, есть еще и, так называемые, нейтральные оттенки. Нейтральные цвета имеют тенденцию уходить на задний план и не оказывают сильного воздействия на эмоции. Например, при входе в офис со стенами белого цвета, человек можете вообще не заметить присутствия цвета.

К нейтральным относится светло-коричневая палитра, кремовые оттенки серого и беж, любые оттенки белого (например, светло-светло-голубой). Черный цвет тоже считается нейтральным, но он имеет свои уникальные психологические эффекты. Так, черный хорош для создания контрастов и эффекта драмы, привлечения внимания, создает атмосферу серьезности и весомости. В интерьерах кафе, бьюти-сфере, кабинетах руководителей черный цвет может внести элемент утонченности и элегантности. В больших же количествах он угнетает, навевая ассоциации с трауром.

Цвет в офисном интерьере

Цвет – это фундаментальная часть дизайна любого рабочего пространства, способная влиять на настроение, концентрацию и здоровье сотрудников. Поскольку в офисе мы проводим большую часть дня, и предсказать персональное воздействие цвета на каждого из работников сложно, поэтому дизайнеры часто выбирают в качестве базы нейтральные цвета, разбавляя их яркими деталями (акцентная стена, картины, экраны и перегородки, цветные декоры мебельных фасадов).

Вот неполный список цветов, которые окажут хорошее влияние на продуктивную деятельность в офисе:

  • разные оттенки белого;
  • чирок;
  • серый;
  • голубой;
  • коричневый;
  • желтый;
  • зеленый;
  • оранжевый.

1. Не слишком белый

Степень белизны обоев или краски может сильно различаться, каждый оттенок имеет свое название. Палитра некоторых брендов включает сотни условно белых цветов. В офисах не стоит использовать ультрабелый цвет – он слишком интенсивный и яркий, и хорош только для потолка. Для стен подойдут нейтрально-белые цвета, они хорошо комбинируются с другими цветами, не создают чрезмерный контраст.

2. Светлый чирок

Поскольку чирок – это сочетание синего и зеленого, он может превратить любое рабочее пространство в машину для повышения производительности! Главное не переборщить с его количеством в интерьере.

Офисные перегородки Angle

3. Серый

Серый – это средний цвет между черным и белым, что создает нейтральное настроение. Его легко комбинировать с другими цветами, создавай нужный эмоциональный посыл.

4. Голубой

Мягкий светло-голубой цвет успокаивает нервы, снимает стресс и создает гармоничную рабочую атмосферу. Особенно хорошо организовать интерьер в голубых тонах в открытых офисах или клиентских зонах.

5. Коричневый

Коричневый цвет хорошо работает в пространстве, в котором нужны уверенность, энергия и сила. В сочетании с роскошной деревянной офисной мебелью цвет подарит комфорт и приятное тепло.

Президент-кабинет Trevizo – итальянская классика с благородным звучанием цветовой палитры ореха каналетто.

6. Пастельно-желтый цвет

Для маркетинговых агентств, компаний творческой индустрии, пастельно-желтый цвет добавит сотрудникам креатива. Желтый с оттенком золота создает красивые сочетания с белым и коричневым цветами.

7. Зеленый

Насыщенный, темный, бархатисто-зеленый оттенок идеально подойдет для финансовой индустрии и сферы здравоохранения. Выбирая зеленый для офиса, важно учитывать расположение окон. Под прямыми лучами солнца даже сдержанные оттенки зеленого могут превратиться в ослепительный лайм.

8. Оранжевый

Покраска всех стен оранжевым цветом будет выглядеть чересчур ярко, но если сделать одну акцентную зону, добавить элементы мебели или декор цвета апельсина, это внесет прилив свежести в интерьер и поднимет энергетический уровень сотрудников в конце утомительного дня.

Модульная мягкая мебель Mega легко трансформируется под нужды офиса и придает интерьеру неординарность и шарм

Если вы хотите создать офис, который будет создавать нужную атмосферу, поднимать работоспособность, наполнять энергией и мотивировать на новые победы – доверьте эту задачу профессионалам ДЭФО! Вы можете заказать у нас бесплатный дизайн-проект.

Параметр цвета в конфигурациях — 2014

Таблица параметров может содержать столбец для цветов, относящихся к конфигурации. Значение представляет собой 32-битное целое число, определяющее цвета RGB (красный, зеленый, синий). Если значение не указано, используется ноль (черный).

Если известно 32-битное целочисленное значение цвета, можно ввести его непосредственно в таблицу параметров в столбце, для которого в заголовке в качестве параметра указан $COLOR. Если 32-битное целочисленное значение не известно, его можно рассчитать в таблице параметров, содержащей значения компонентов цвета RGB.

Чтобы применить к каждой конфигурации разные цвета, с конфигурациями должны быть связаны состояния отображения. Прежде чем приступить к настройке цвета, выберите Связать состояния отображения с конфигурациями в нижней части вкладки «Менеджера конфигурации» .

В таблице ниже представлены типичные цвета, их компоненты и соответствующие им целочисленные значения.

Цвет Красный Зеленый Синий Целое число
Черный 0 0 0 0
Красный 255 0 0 255
Оранжевый 255 128 0 33023
Зеленый 0 255 0 65280
Синий 0 0 255 16711680
Сиреневый 255 128 255 16744703
Бирюзовый 0 255 255 16776960
Белый 255 255 255 16777215

Цвет, относящийся к конфигурации, применяется к режиму «Закрасить», только если не установлен флажок Применить тот же самый цвет к режимам «Каркасное представление», «Скрыть невидимые линии» и «Закрасить» в разделе параметров отображения модели.

Не удается найти страницу | Autodesk Knowledge Network

(* {{l10n_strings.REQUIRED_FIELD}})

{{l10n_strings.CREATE_NEW_COLLECTION}}*

{{l10n_strings.ADD_COLLECTION_DESCRIPTION}}

{{l10n_strings.COLLECTION_DESCRIPTION}} {{addToCollection.description.length}}/500 {{l10n_strings.TAGS}} {{$item}} {{l10n_strings.PRODUCTS}} {{l10n_strings.DRAG_TEXT}}  

{{l10n_strings.DRAG_TEXT_HELP}}

{{l10n_strings.LANGUAGE}} {{$select.selected.display}}

{{article.content_lang.display}}

{{l10n_strings.AUTHOR}}  

{{l10n_strings.AUTHOR_TOOLTIP_TEXT}}

{{$select.selected.display}} {{l10n_strings.CREATE_AND_ADD_TO_COLLECTION_MODAL_BUTTON}} {{l10n_strings.CREATE_A_COLLECTION_ERROR}}

почему мы видим цвет по-разному — Дизайн на vc.ru

Недавно, работая над одним из своих продуктов, я обнаружил, что вижу цвет не так, как остальные: правый глаз видит насыщенные цвета, левый — тусклые, а сочетание обоих глаз даёт средний по насыщенности цвет.

{«id»:350315,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/design\/350315-vospriyatie-cveta-v-interfeyse-pochemu-my-vidim-cvet-po-raznomu»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:6}

{«id»:350315,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:350315,»gtm»:null}

2216 просмотров

Не судите строго, это первый опыт написания подобных текстов. Если есть предложения, чем можно дополнить материал, пишите в комментарии или мне лично 😌

От того, как мы видим и чувствуем цвет, зависит многое. Вне сомнений, хорошо продуманный, удобный и приятный глазу интерфейс будет отлично справляться с поставленной задачей. Так, сравнивая 2 сайта со схожим контентом, пользователи наверняка выберут тот, где им «комфортней». Но в некоторых случаях 2 человека воспринимают один и тот же интерфейс или коммуникацию совершенно по-разному.

Чтобы понимать всю проблематику, нужно иметь представление о том, что такое цвет и как он воспринимается человеческим глазом.

Цвет — это не свойство объекта, а особенности его восприятия. Например, в дневное время или при искусственном освещении, все окружающие предметы имеют насыщенный цвет, но по мере снижения уровня освещенности — контрастность цвета уменьшается, пока все предметы не станут серыми (например, глубокой ночью при полном отсутствии света).

При различных видах освещения: дневное, в сумерках и ночью.

Так происходит в силу ряда причин. Одна из них — особенности строения и работы человеческого глаза. Сетчатка глаза включает в себя специальные рецепторы — колбочки и палочки, их в среднем 7 миллионов и 130 миллионов соответственно у каждого человека.

Колбочки отвечают за цветовосприятие, а палочки — за сумеречное и периферическое зрение. Палочки — рецепторы сумеречного зрения работают всегда, независимо от внешних условий: они обеспечивают общую видимость (очертания, размеры объектов). Колбочки активно работают только в условиях освещенности, по мере затемнения интенсивность их работы снижается и предметы становятся серыми.

К физическим свойствам глаза стоит добавить психоэмоциональное состояния человека и полученный ранее опыт. Важно не только, что человек чувствует «здесь и сейчас», но и широкий спектр пережитых ранее эмоций.

Получается, что разница в восприятии одного и того же цвета может быть вызвана несколькими причинами:

  • Неодинаковое количество колбочек в сетчатке глаза. Чем больше колбочек у человека — тем больше оттенков он различает и наоборот. Также возможны нарушения в работе колбочек, вследствие чего у человека развивается разного рода дефекты и нарушения цветового зрения.
  • Разница в уровне освещения. Визуальные элементы интерфейса — это, по сути, пиксели, состоящие из трёх основных цветов: красного, синего и зеленого. При изменении интенсивности и сочетания данных цветов меняется их восприятие, но они выглядят одинаково только в абсолютно идентичных условиях, например, при полном отсутствии освещения. Если добавить свет — он смешается с тем, который излучает каждый элемент изображения, что поменяет восприятие.
  • Психологические особенности человека. Многое зависит от мозга. Например, мы знаем, что лимон всегда желтый и, если мы увидим его ночью, фактически — он будет серым, но мозг с большой долей вероятностью воспримет его, как желтый.

Контекст и психологические особенности пользователя влияют на то, как пользователь видит интерфейс. Но тут я предлагаю подробнее разобраться с индивидуальными особенностями зрения и их расстройствами.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Расстройства цветового зрения бывают врождёнными и приобретёнными. Приобретённые наблюдаются при различных заболеваниях сетчатки и зрительного нерва, особенно их атрофиях; чувствительность при этом снижается ко всем трём основным цветам: красному, зелёному и синему.

Ослаблением цветового зрения на отдельные цвета, это как раз когда нарушена работа колбочек, называют:

  • Протанопией — когда пользователь не может воспринимать красный свет;
  • Дейтеранопией — пользователь не может воспринимать зеленый свет;
  • Тританопией — пользователь не может воспринимать синий свет;
  • Монохромазией — отсутствие цветового зрения; при этом сохраняется лишь черно-белое восприятие.

В настоящее время нет лечения от цветовой слепоты или нарушения цветовосприятия. Однако мы можем делать интерфейсы доступнее, проверяя их перед публикацией на соответствие всем стандартам. Например, WCAG.

WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) — это международный стандарт, содержащий общие рекомендации по обеспечению доступности интернета для всех пользователей, в том числе для людей с ограниченными возможностями. Стандарт WCAG используется во всем мире, его применение минимизирует разницу в восприятии элементов интерфейса разными пользователями. В отношении нетекстовых элементов WCAG предлагает такие рекомендации:

  • Контрастность компонентов интерфейса и графических объектов должна составлять не менее 3:1 по отношению к окружающим цветам.
  • Исключения допускаются для изображений, не являющихся важным элементом понимания контента (второстепенные элементы).

У людей с расстройством цветового зрения нарушено восприятия одного или нескольких основных цветов, из-за чего они не различают оттенки и неадаптированный интерфейс сливается в общую, труднопонимаемую массу. Для решения этой проблемы есть несколько способов:

  • Высокая контрастность элементов (достаточно контрастности, указанной в стандарте WCAG). Для проверки уровня контрастности можно воспользоваться Adobe Photoshop и наложить на готовый макет корректирующий слой или фильтр Black & White.
  • Выделить важные элементы подписями и дополнительными графическими элементами. Недостаток этого способа — потенциальная перегруженность интерфейса, что будет тяжело восприниматься людьми без дальтонизма.
  • Создание отдельной темы для дальтоников. Трудоемкий, но самый эффективный способ решения проблемы.

Так же существуют удобные инструменты, которые помогут адаптировать интерфейс, например:

Stark extension

Альтернатива Stark — бесплатный на данный момент плагин для Figma, Adee Comprehensive Accessibility Tool. Может немного глючить, но в целом хорошо справляется со своей задачей.

Funkify — расширение для Google Chrome, которое поможет вам увидеть интерфейсы глазами пользователей с различными нарушениями зрения. Если интересно, то на их сайте есть несколько интересных симуляторов. Например, симулятор нарушения когнитивных функций поможет увидеть, как видят интернет люди с аутизмом.

Восприятие цвета, как оказывается, штука индивидуальная. Мы воспринимаем цвет в интерфейсе по-разному в силу наших физиологических, психоэмоциональных особенностей, окружающего освещения или в зависимости от качества монитора. Благодаря этим знаниям и используя простые инструменты можно делать интерфейсы доступнее для значительной части людей.

Если тема инклюзивности в интерфейсах вам близка, вот некоторые интересные материалы:

Значение цветов и сила цвета в одежде

Сегодня символика цветов широко используется в различных отраслях: архитектуре, искусстве, рекламе, дизайне, маркетинге, индустриях красоты и моды. Изучением природы и характеристик цвета, а также влиянием на эмоциональный фон человека занимается отдельная наука — колористика. Благодаря ей мы имеем представление о восприятии цвета, можем прогнозировать и управлять реакциями, создавать гармоничные сочетания.

Ни для кого не секрет, что нас встречают по одёжке. Образ, который мы транслируем в мир, может мгновенно расположить к нам новых знакомых, помочь успешно пройти собеседование или обратить внимание противоположного пола. В этой статье разберемся, какие эмоции вызывают основные цвета в одежде.

В первую очередь ассоциируется с чистотой, невинностью, легкостью, вечностью, началом чего-то нового. Цвет нейтральный, спокойный, открывает широкие возможности для сочетаний с другими оттенками. В деловом мире белые рубашки — это стандарт надежности, ответственности. Повседневная одежда белого цвета говорит об аккуратности и бережности. Во многих культурах невесты традиционно выбирают для своего праздничного наряда различные оттенки белого.

Цвет ночи, власти, смерти, траура. Довольно долго считался опасным, зловещим, однако сегодня воспринимается как классический, функциональный, практичный цвет. Он стройнит и сочетается с любыми тонами. Универсальный, строгий костюм идеален для работы, а элегантное, маленькое черное платье — для отдыха и вечеринок. Юбки, брюки, обувь, верхняя одежда такого цвета подходят для любого стиля.

Один из базовых цветов в одежде. Символизирует скромность, простоту, элегантность. Смягчает, разбавляет классический образ. Прекрасный компонент для повседневных луков, но при отсутствии дополнительных цветов рискует быть скучным.

Сложный, неоднозначный, безусловно, привлекающий внимание цвет. Может вызвать чувство опасности, агрессии, подозрения, но в то же время вызывает влечение, демонстрирует сексуальность. В одних странах красный означает радость, полноту жизни, любовь и красоту, в других — тревогу, срочность, экстренность. Выбирать вещи красного цвета нужно с умом. В небольших количествах, уравновешенный другими оттенками он сможет представить Вас в выгодном свете.

Женственный, чувственный цвет юности и невинности. Ассоциируется с наивностью, легкостью, свежестью. Наряды с таким цветом must have для весенне-летнего периода. Нежные оттенки подходят для современного, делового образа, более яркие, дикие вариации для повседневных, городских луков.

Мгновенно вспоминаются позитивные образы — солнце, лето, песок. Также на ум приходят осень, изобилие, зрелость и даже ревность. Интенсивные акценты в одежде весенне-летнего сезона будут восприниматься как беззаботность, а умеренное использование в образе золотого цвета в любое время года будет говорить о креативности, достатке, избранности.

Цвет, заряженный энергией и силой. Цитрусовый цвет в одежде помогает создать оригинальные образы, привлечь внимание и раскрыть уникальность. Добавьте этот цвет в свои комплекты, чтобы почувствовать уверенность, решительность и силы для новых свершений.

Умиротворяющий, надежный цвет, вызывает симпатию, доверие, природные ассоциации с чистым небом и спокойным морем. Олицетворяет гармонию, верность, безмятежность, уравновешенность. В том числе и поэтому институт Pantone выбрал синий цветом 2020 года. Синий станет беспроигрышным вариантом для любого образа: делового, спортивного, повседневного или вечернего.

Роскошный, сексуальный цвет подходит для амбициозных людей. Интригующий, необычный, таинственный. Активизирует фантазию, воспоминания. Природные ассоциации с цветами и ягодами помогают создать привлекательные, сочные комплекты для вечерних променадов.

Естественный, умиротворяющий, защитный, позитивно влияющий на психику цвет. Он постоянно встречается нам в природе, перенимая его в одежду, мы чувствуем гармонию с миром, юность, молодость, надежду.

Цвет дерева, шоколада, осени, уюта, теплоты. Незаменим для осенне-зимней палитры. Считается консервативным, рассудительным, сдержанным. Многие недооценивают этот цвет, считая его чересчур взрослым, но при удачном сочетании с другими оттенками в одежде, он способен сделать Ваш образ устойчивым, сильным, уверенным.

Обязательно используйте силу цвета, создавая свои образы. Ведь как говорила непревзойденная Коко Шанель: «У Вас не будет второго шанса произвести первое впечатление».

цветов в R — Понятные руководства — Wiki

В R цвета могут быть указаны либо по имени (например, col = «красный» ), либо как шестнадцатеричный триплет RGB (например, col = «#FFCC00» ). Вы также можете использовать другие системы color , например, взятые из пакета RColorBrewer .

Мы будем использовать следующую пользовательскую функцию R для создания графика названий цветов, доступных в R:

  # Генерация графика названий цветов, о которых знает R.#++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
# cl : вектор цветов для графиков
#bg: фон сюжета
# rot: угол поворота текста
#usage=showCols(bg="gray33")
показатьCols  

Названия первых шестидесяти цветов показаны в следующей таблице:

  # Первые шестьдесят названий цветов
showCols(bg="gray20",cl=colors()[1:60], rot=30, cex=0,9)
# Гистограмма с использованием названий цветов
гистограмма(c(2,5), col=c("шартрез", "blue4"))  

Чтобы просмотреть все встроенные имена цветов, о которых знает R (n = 657), используйте следующий код R :

  showCols(cl= colors(), bg="gray33", rot=30, cex=0.75)  

Цвета можно указать с помощью шестнадцатеричного кода цвета, например, «#FFC00»

(Источник: http://www.visibone.com)

  # Гистограмма с использованием шестнадцатеричного цветового кода
гистограмма(c(2,5), col=c("#009999", "#0000FF"))  

Вы должны установить пакет RColorBrewer следующим образом:

  install.packages("RColorBrewer")  

Пакет RColorBrewer создает красивые цветовые палитры.

Цветовые палитры, связанные с пакетом RColorBrewer , можно нарисовать с помощью функции display.brewer.all() R следующим образом:

  библиотека ("RColorBrewer")
display.brewer.all()  


Имеется 3 типа палитр : последовательная, расходящаяся и качественная.

  1. Последовательные палитры подходят для упорядоченных данных, которые прогрессируют от низкого к высокому (градиент). Названия палитр: Blues, BuGn, BuPu, GnBu, Greens, Greys, Oranges, OrRd, PuBu, PuBuGn, PuRd, Purples, RdPu, Reds, YlGn, YlGnBu YlOrBr, YlOrRd.
  2. Расходящиеся палитры уделяют одинаковое внимание средним критическим значениям и крайним значениям на обоих концах диапазона данных. Расходящиеся палитры: BrBG, PiYG, PRGn, PuOr, RdBu, RdGy, RdYlBu, RdYlGn, Spectral
  3. Качественные палитры лучше всего подходят для представления номинальных или категорийных данных. Они не подразумевают величины различий между группами. Названия палитр: Accent, Dark2, Paired, Pastel1, Pastel2, Set1, Set2, Set3

Вы также можете просмотреть одну палитру RColorBrewer, указав ее имя следующим образом:

  # Просмотр одной палитры RColorBrewer, указав ее имя
отображать.brewer.pal(n = 8, имя = 'RdBu')  

  # Шестнадцатеричная спецификация цвета
brewer.pal(n = 8, имя = "RdBu")  
  ## [1] "#B2182B" "#D6604D" "#F4A582" "#FDDBC7" "#D1E5F0" "#92C5DE" "#4393C3" "#2166AC"  
  # Гистограмма с использованием RColorBrewer
гистограмма(c(2,5,7), col=brewer.pal(n = 3, name = "RdBu"))  

  Этот анализ был выполнен с использованием R (версия 3.1.0).  
Понравилась эта статья? Я был бы очень признателен, если бы вы помогли его распространению, отправив его по электронной почте другу или поделившись им в Twitter, Facebook или Linked In.

Подарите мне немного любви с помощью кнопок «Нравится» ниже… Спасибо и, пожалуйста, не забудьте поделиться и прокомментировать ниже!!

Avez vous aimé c этой статьей? Je vous serais très reconnaissant si vous aidiez à sa диффузия en l’envoyant par courriel à un ami ou en le partageant sur Twitter, Facebook или Linked In.

Montrez-moi un peu d’amour avec les like ci-dessous … Merci et n’oubliez pas, s’il vous plaît, de partager et de commenter ci-dessous!

Подробное руководство по цветам в руководствах по стилю данных

Как создать организационную цветовую палитру

Я слышал, что вы заинтересованы в создании цветовой палитры в рамках руководства по стилю обработки данных.Возможно, вы решили использовать тему пользовательского дизайна в Datawrapper, чтобы ваши диаграммы выглядели более единообразно, и наша служба поддержки попросила вас добавить несколько цветов. Может быть, вы первый настоящий дизайнер данных в своей организации и хотите навести порядок в хаосе. Или, может быть, вы хотите изменить дизайн существующей палитры, потому что ваши требования изменились.

Это руководство очень обширное и может быть немного сложным. Если вы разрабатываете свою самую первую цветовую палитру, не волнуйтесь. Все просто:

Краткое руководство

Выберите от 3 до 10 разных цветов.Это могут быть цвета вашего логотипа или цвета с вашего веб-сайта (вы можете использовать или установить палитру цветов, чтобы получить их шестнадцатеричные коды). Если у вас по-прежнему слишком мало цветов, поэкспериментируйте с дополнительными цветами, пока не получите те, которые хорошо сочетаются с уже имеющимися.

И все. Вы только что получили цветовую палитру, которую можно использовать для гистограмм, линейных диаграмм, диаграмм рассеяния и т. д. Попробуйте создать с ее помощью какую-нибудь визуализацию, посмотрите, как получится. Если через несколько недель вы почувствуете, что ваши цвета все-таки не работают, просто измените их.

YouGov успешно опробовал этот подход несколько лет назад. Они создали ограниченную цветовую палитру ⬤⬤⬤⬤⬤⬤ «просто для проверки», — сказал мне журналист данных Грэм Брюс из YouGov. К их удивлению, это сработало лучше, чем ожидалось: «Мы обнаружили, что можем сделать 90% наших простых диаграмм с помощью этой простой палитры». (Недавно они изменили свои цвета после смены бренда. Теперь они используют ⬤⬤⬤⬤⬤ и ⬤⬤ для политических партий.)

Если вам, как и YouGov, нравится этот метод, вы можете прекратить чтение прямо сейчас.

Дальнейшее предназначено для тех, кто действительно хочет вникнуть в суть. Кто хочет в итоге почувствовать: «Это лучшая цветовая палитра, которую я мог придумать».

Вот что будет описано в этом руководстве:

A Нужна ли вам фиксированная цветовая палитра для визуализации данных?
Прежде чем начать, давайте проверим, имеет ли это смысл.


B Четыре разных подхода к организации цветовых палитр
Вдохновение, примеры, подходы.
01 «Подготовимся ко всему»
02 «Меньше оттенков, больше оттенков» (также известные как «Традиционные брендисты»)
03 «Больше оттенков, меньше оттенков»
04 «Минималисты»


C Какие цвета определить
…для всех видов визуализации данных.
01 Цвета для категорий
02 Оттенки для категорий
03 Цвета для общих категорий
04 Акцентные цвета
05 Серые для данных
06 Серые для всего, что не является данными
07 Последовательные и расходящиеся градиенты
08 Цвета для элементов карты


D Рекомендации по выбору цветов
Контрольный список пунктов, которые могут иметь значение для вашей цветовой палитры.
01 Как включить цвета бренда
02 Сколько цветов выбрать
03 Танцы вокруг цветового круга
04 Порядок цветов и комбинации
05 Уверенность в своих визуализациях
06 Настроения, которые передают ваши цвета
07 Культурные ассоциации
08 Средний (печать) , ТВ, презентации, …)
09 Специальные возможности
10 Цвета для больших и малых областей
11 Непрозрачность
12 Насколько хорошо вы можете ссылаться на цвета
13 Цвет фона
14 Темный режим
15 Работа с цветами в старых визуализациях данных


E Как создать цветовую палитру для организации — некоторые идеи
Процесс создания эффективных цветов
01 Узнайте, что нужно вашей организации
02 Соберите возможные цвета
03 Создайте цветовую палитру
04 Проверьте свой цвет палитра с инструментами
05 Покажите свои цвета пользователям и читателям
06 Документируйте свои цвета
07 Улучшите


F Сбор данных по руководствам по стилю
G Другие ресурсы


Каждый раз, когда я буду ссылаться на другой раздел этого руководства, я буду использовать такую ​​стрелку ➹.И если вы новичок в этой теме, не помешает прочитать это обновление о том, что означают такие слова, как яркость, насыщенность и оттенок.

Все хорошо? Отлично! Начнем:

Нужна ли вам фиксированная цветовая палитра для визуализации данных?

Есть много веских причин для установки цветов в руководстве по стилю данных. После выбора хорошей цветовой палитры:

  • Согласованные цвета помогут создать бренд и, следовательно, повысить доверие.Читатели будут знать, что они могут доверять диаграмме — независимо от того, где она появляется — если она выглядит так, как будто она исходит от вас.
  • Визуализации будут выглядеть более согласованными независимо от того, какой инструмент вы используете для их создания. В лучшем случае диаграмма, созданная в Adobe Illustrator, будет выглядеть так же, как диаграмма, созданная в Datawrapper.
  • Вы и члены вашей команды сможете меньше думать о цветах при создании диаграмм.

«Сохранение последовательного порядка цветов в палитре помогает недизайнерам создавать простые диаграммы в быстро меняющейся среде без необходимости тратить время на еще одно дизайнерское решение .”

Кэролайн Невитт, редактор пользовательского опыта в Financial Times
  • Согласованные, хорошо продуманные цвета могут выглядеть лучше, чем то, что вы выбрали бы за три минуты до дедлайна.
  • Сотрудники вашей организации могут создавать визуализации, даже если они не обучены этому . Вы сэкономите работу, потому что вам не нужно будет помогать коллегам выбирать цвета в индивидуальном порядке.

«Когда мы решили использовать Datawrapper, в первую очередь мы стремились к единообразию и последовательности в наших стилях диаграмм, чтобы даже те, у кого ограниченный опыт создания диаграмм, могли сделать диаграмму, похожую на диаграмму YouGov.

Грэм Брюс, журналист бизнес-данных YouGov

Но можно и не иметь строгой цветовой палитры. На то есть веские причины:

  • Возможно, у вас еще нет возможностей — и время, которое вы потратите на разработку и тестирование новой палитры, лучше потратить на создание отличных визуализаций данных или помощь другим в этом.
  • Вы работаете в графическом отделе , состоящем из одного мужчины и женщины. Ваши визуализации уже выглядят последовательными, потому что только вы и ваше чувство цвета создаете их.
  • В ваших диаграммах уже используются другие сильные визуальные элементы (например, шрифт или цвет фона), которые помогают людям узнавать ваш бренд. Может лучший пример? The New York Times и их культовый шрифт Cheltenham:
. Визуализации New York Times из разных статей летом 2021 года (1, 2, 3, 4, 5, 6). Во всех визуализациях используются разные цвета, но их объединяет шрифт заголовка Cheltenham.
  • Вы используете визуализацию только как часть больших, выдающихся, очень продуманных проектов — и визуальная идентичность этих конкретных проектов важнее, чем идентичность вашего бренда.Одним из крайних примеров может быть The Pudding:
. Визуализации пудинга за последние несколько лет (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7). Обратите внимание на различные шрифты, цвета фона, стили аннотаций/меток осей и используемые цвета.
  • не важно то, что ваши визуализации по какой-то причине имеют сильную визуальную идентичность. Пример: Тот самый блог, который вы сейчас читаете, блог Datawrapper. Мы хотим показать людям, что возможно с Datawrapper, включая использование разных цветов.

Вот цвета, которые использовались в нескольких недавних визуализациях New York Times и Datawrapper:

Если вы планируете не использовать фиксированную цветовую палитру, вам поможет :

  • Только люди в вашей организации с чувством цвета (например, графические дизайнеры) визуализируют данные.
  • Люди много работают вместе , так что цвета являются консенсусом нескольких мнений.
  • Существует глубокое понимание того, что означает для диаграммы выглядеть как организация .(Стюарт Томпсон, глава отдела визуальной журналистики в New York Times Мнение: «В The New York Times я когда-либо видел единственные рекомендации/правила, которые я когда-либо видел, это «Это Таймсиан?»)
  • По крайней мере, некоторые люди работали там давно . («Мы использовали эти цвета для последних выборов четыре года назад, давайте использовать те же сейчас».)

Четыре разных подхода к организационным цветовым палитрам

«Подготовимся ко всему» / «Меньше оттенков, больше оттенков» (также известные как «Традиционные брендисты») / «Больше оттенков, меньше оттенков» / «Минималисты»

Если вы все еще читаете эту статью, вы, кажется, больше убеждены в аргументах за, чем против использования одинаковых цветов.Итак, давайте внимательно посмотрим на некоторые организации, у которых есть цветовая палитра. Мы разделим их на четыре категории, в зависимости от их подхода. Надеюсь, эти примеры и подходы послужат источником вдохновения для вашей цветовой палитры:

.

Четыре разных подхода к организационным цветовым палитрам — тип 1

«Готовимся ко всему»

Ближе всего к тому, чтобы вообще не иметь цветовой палитры, нужно иметь очень, очень гибкую цветовую палитру — ту, которая содержит цвета в каждом углу цветового круга, часто с несколькими оттенками для каждого оттенка.Эти цветовые палитры часто создаются и используются крупными организациями, которые хотят убедиться, что охватывает все варианты использования — как для простых диаграмм, так и для сложных информационных панелей.

Примеры: руководство по стилю London City и руководство по стилю данных Евростата (PDF):

Если вы создаете очень гибкую цветовую палитру, определите в , какой порядок цветов следует использовать или какие цвета следует использовать в первую очередь — мы вернемся к этой идее ниже ➹.Лондон Сити делает это. Хотя их палитра очень широкая, большинство используемых цветов — пурпурный ⬤ и голубой ⬤:

. Визуализации из разных отчетов на london.gov.uk (1, 2, 3, 4)

Четыре разных подхода к организационным цветовым палитрам — Тип 2

«Меньше оттенков, больше оттенков» («Традиционные брендисты»)

Брендисты используют лишь несколько избранных оттенков. Если требуется больше цветов, они используют оттенки этих оттенков, а не добавляют новые.

Оттенки почти всегда определяются для использования в определенном порядке. Например, Financial Times (FT) всегда сначала использует темно-синий, затем пурпурный и зеленый только в крайнем случае, хотя кажется, что дизайнеры визуализации данных в FT, такие как Джон Берн-Мердок, более гибки в своих цветах, чем люди, которые используют инструмент построения графиков FT.

Одна из редакций, которая наиболее последовательно придерживается своего «брендистского» подхода, — The Economist. Их дизайнеры визуализации данных используют деловой темно-синий ⬤ в большинстве своих визуализаций и сочетают его с бирюзовым ⬤ и красным (ярким ⬤ для линий и более темным ⬤ для областей).Они редко используют другие оттенки, кроме этих. Даже запутанные линейные графики (см. второе изображение в первом ряду ниже) не похожи на спагетти из конфетти, потому что линии окрашены в оттенки только синего, красного и бирюзового ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤ ⬤⬤.

Визуализации The Economist (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12)

Использование только оттенков нескольких оттенков вместо отдельных оттенков для каждой категории имеет преимущество: узнаваемость бренда благодаря этим цветам невероятно высока.Это в основном через крышу. Вы не можете сделать лучше. Даже если вы никогда раньше не видели диаграмму Economist, скорее всего, вы узнаете ее в следующий раз, увидев эти 12 диаграмм здесь.

Прежде чем изменить его год назад, у Pew Research был особый подход к брендизму. Их палитра выглядела такой же красочной, как и у «подготовимся ко всему»…

… но не на каждой диаграмме можно было просто взять любой из этих цветов. В Pew Research каждая исследовательская группа получила свой цвет: оранжевый для науки, желтый для U.S. Политика, зеленый для глобального и т. д. Они изменили свой веб-сайт pewresearch.org и структуру команды в 2021 году, но до редизайна вы действительно могли получить представление о цветах категорий, просто щелкнув меню:

Веб-сайт Pew Research Center в 2020 году

Это также видно из их диаграмм: Каждая исследовательская группа использовала первичный и вторичный цвета (плюс соответствующие оттенки) в своих визуализациях:

Pew Research Center цвета в 2020 году

Директор по дизайну Pew Research Питер Белл два года назад объяснил мне, почему палитра была такой ограниченной: «Наше внутреннее руководство заключается в том, что «хотя цвет оживляет диаграммы, слишком много цветов может отвлекать». из данных.Лучший подход — использовать оттенки одного оттенка на большинстве диаграмм». Эти ограничения избавляют от некоторых догадок при выборе цвета, позволяя исследователям сосредоточиться на наиболее эффективном представлении данных, при этом предлагая визуальное разнообразие на нашем сайте».

Но Пью не использовал эту систему постоянно, даже до редизайна. В диаграммах республиканцев и демократов всегда использовались красные ⬤⬤ и синие ⬤⬤ (пример). А иногда диаграмме просто требовалось больше категориальных цветов, чем два доступных — «например, линейная диаграмма, показывающая несколько религиозных традиций, или точечная диаграмма стран с цветовой кодировкой по регионам мира», — объясняет Питер.Кроме того, «заданная тема, такая как поколения и возраст, может изучаться несколькими исследовательскими группами, обычно совместно. Таким образом, между цветом и темой нет соответствия 1:1». И: «По прошествии 8 лет мы тоже экспериментируем, пробуя различные комбинации в рамках существующей палитры».

Исследовательские группы также расширились со временем, что сделало цвета несовместимыми. Команда «Наука» выросла из команды «Интернет», поэтому они обе используют в своих графиках одинаковые оттенки зеленого ⬤⬤⬤ и синего ⬤⬤⬤.Однако цвет меню раздела «Наука» на веб-сайте до 2021 года был оранжевым ⬤, а раздел «Интернет» — ожидаемо синим ⬤.

Четыре разных подхода к организационным цветовым палитрам — тип 3

«Больше оттенков, меньше оттенков»

Организации в этой категории определяют довольно много оттенков — слишком много, чтобы попасть в предыдущую категорию с брендами. Американский аналитический центр New America определил как минимум пять ⬤⬤⬤⬤⬤, а британский отдел новостей The Times — шесть ⬤⬤⬤⬤⬤⬤, причем первые три-четыре являются основными цветами, которые используются почти во всех их диаграммах.

И там, где брендисты использовали несколько оттенков одного и того же оттенка для разных категорий, New America или The Times чаще выбирали совершенно разные оттенки:

Визуализации The Times из разных статей 2021 года (1, 2, 3, 4)

Это делает их визуализации чуть более красочными, чем у традиционных брендистов, а также чуть менее знаковыми. Однако определение такого количества цветов может обеспечить более высокую гибкость. Мы вернемся к вопросу о том, сколько оттенков нужно в цветовой палитре ниже ➹.

Четыре разных подхода к организационным цветовым палитрам — Тип 4

«Минималисты»

Некоторые организации готовы принять вызов: у них очень, очень ограниченная цветовая палитра.

Две из них — Quartz и McKinsey.

Quartz известен в основном простыми гистограммами, разделенными гистограммами или линейными диаграммами. Существует не так много диаграмм рассеяния Quartz с несколькими категориями (эта диаграмма Дэвида Янофски является одним из исключений), но они тоже могут заставить их работать, просто с их розовыми и синими цветами (1, 2):

McKinsey & Company — консалтинговая фирма, которая использует только синий и соседние оттенки ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤, даже в диаграммах с большим количеством категорий:

Использование лишь небольшой части цветового круга или нескольких оттенков для множества категорий может привести к проблемам с доступностью ➹ и тем, насколько хорошо читатели смогут ссылаться на ваши цвета ➹.

Но это может сработать. Если вы не используете много категорий, минималистский подход может стать отличной идеей для небольших организаций, особенно если им не нужно готовиться ко всем типам диаграмм и вариантам использования. Вы можете просто создавать карты. Или гистограммы. У вас может быть аудитория, которая не поймет коробочные диаграммы или диаграммы рассеяния, поэтому о их создании не может быть и речи. Если вы показываете вершины четырех категорий на своих диаграммах, рассмотрите минималистскую цветовую палитру.


Какие цвета определить

Цвета для категорий / Оттенки для категорий / Цвета для общих категорий / Акцентные цвета / Серые для данных / Серые для всего, что не является данными / Последовательные и расходящиеся градиенты / Цвета для элементов карты

Посмотрев исключительно на вдохновение, давайте перейдем к делу.Какие цвета вам нужно определить для руководства по стилю отображения данных? См. следующий список в качестве контрольного: некоторые параметры могут не относиться к вашей организации.

Какие цвета определить

Цвета для категорий

Когда мы говорим об «организационных цветовых палитрах для визуализации данных», мы в основном говорим о различных оттенках. Они будут использоваться для разделения категорий:

Цвета категорий для визуализации данных, определенные Eurofound .

Придумать эти оттенки может быть непросто.Они должны быть красивыми . (Посетите нашу запись в блоге Как выбрать более красивые цвета для ваших визуализаций данных, чтобы получить идеи по этому поводу.) Но они также должны быть функциональными — это означает, что ваши читатели должны легко различать их.

При выборе различимых цветов следует помнить о нескольких вещах:

  • Ваши цвета должны иметь разную светлоту. В идеале ваши цвета все еще можно различить, когда вы печатаете их в черно-белом режиме.
  • Ваши цвета должны быть различимы в любом размере, который вы будете использовать. диаграммы), читатели должны быть в состоянии отличить их друг от друга ➹.
  • Ваши цвета должны быть различимы для дальтоников . Проверьте свои цвета с помощью симулятора для дальтоников, такого как тот, который мы встроили в Datawrapper, Sim Daltonism для Mac или Color Simulations для Windows.Viz Palette также имеет встроенный симулятор дальтонизма. Вы можете узнать больше в нашей серии из трех статей о дальтонизме.

Если вы помните только три вещи, то вот они. Но, конечно, есть еще к теме. Настолько многое другое, что я переместил большую часть этого в другие разделы — о том, следует ли и как включать цвета вашего бренда ➹, сколько цветов выбрать ➹, сколько нужно танцевать на цветовом круге ➹, какое настроение должны иметь ваши цвета. ➹ и как создавать оттенки ➹.

Какие цвета определить

Оттенки для категорий

Когда вы создаете оттенки, имеет смысл сразу же подумать о более светлых и более темных версиях этих оттенков.Вам понадобятся эти оттенки для менее выделенных частей, чтобы подчеркнуть основной порядок или различать подкатегории.

Создайте их с помощью инструмента, такого как Tint and Shade Generator . Если вы хотите, чтобы различия в яркости между вашими оттенками были одинаковыми, независимо от цвета, используйте инструмент, такой как сравнение интерактивной палитры цветов , и увеличивайте или уменьшайте значение L r равными шагами (например, 15).

Mailchimp определил два более темных и два более светлых оттенка для каждого из их основных цветов.

Когда вы станете темнее, попробуйте увеличить насыщенность ваших цветов. Возможно, вам даже придется немного изменить оттенок, чтобы заставить их работать. Когда вы становитесь светлее, рассмотрите возможность уменьшения насыщенности.

Некоторые из ваших оттенков (например, желтый или светло-зеленый) будут ярче, чем другие (например, синий и фиолетовый), поэтому вам может потребоваться разное количество шагов, чтобы привести их к самым темным и самым ярким оттенкам:

«Цветовые шкалы» Международной организации труда (МОТ)
для визуализации данных.Обратите внимание, что более темные оттенки имеют более яркие ступени, чем более яркие цвета.

Какие цвета определить

Цвета для общих категорий

Если вы обнаружите, что визуализируете одни и те же категории снова и снова, имеет смысл придать им одинаковый цвет. Вот несколько категорий, которые являются общими для многих организаций:

  • Политические партии стран, о которых ваша организация сообщает (например, республиканцы, демократы, независимые).Я писала об их цветах здесь.
  • Пол , включая мужчин, женщин и т. д. Не уподобляйтесь Катону и выбирайте синий ⬤ для мужчин и розовый ⬤ для женщин. Вот лучшие альтернативы.
  • Нет данных : часто серый ⬤
  • «Другие» : также часто серый ⬤ ➹
  • Шкала Лайкерта : Категорически не согласен, Не согласен, Ни согласен, ни не согласен, Согласен, Полностью согласен. Они требуют двухцветных оттенков и приятного серого для средней категории, как в этом примере YouGov ⬤⬤⬤⬤⬤.
  • Положительный/отрицательный или тренды вверх/вниз. Если вы хотите использовать зеленый ⬤ и красный ⬤, проверьте, как они выглядят для дальтоников. Довольно много компаний используют синий цвет для положительного ⬤ и красный для отрицательного ⬤ вместо того, чтобы обойти проблемы дальтонизма. Культурные различия в том, как люди интерпретируют эти цвета, могут существовать ➹.
  • Теплый и холодный , например, для визуализации климата или карт погоды.
  • Другие категории , которые вы часто визуализируете в своей организации, например, континенты, отрасли или компании.Швейцарская газета NZZ определила цвета для таких источников энергии, как уголь, солнечная энергия и газ — об этом они часто сообщают.

Некоторые цвета часто появляются вместе, например, для политических партий. Если это так, постарайтесь избежать каких-либо визуальных искажений и сохранить визуальную интенсивность цветов одинаковой, например, ⬤⬤⬤⬤ вместо ⬤⬤⬤⬤.

Вам может понадобиться не один цвет для каждой из этих категорий, а два или более (может быть, даже целый градиент ➹). Фонд Sunlight Foundation определил два оттенка оттенка для каждой общей категории, один для основной категории и один для подмножества: республиканцы ⬤⬤, демократы ⬤⬤, независимые ⬤⬤, противники ⬤⬤, про ⬤⬤ и деньги ⬤⬤ . Pew Research также определил оттенки их цветов для республиканцев ⬤⬤ и демократов ⬤⬤.

Статья Pew Research, показывающая использование двух цветов на вечеринке, февраль 2021 г.

Какие цвета определить

Акцентные цвета

Некоторые руководства по стилю отображения данных предоставляют один или несколько цветов, которые предполагается использовать для диаграмм, требующих только одного цвета. Дизайнеры Jon Olav Eikenes и Tomi Nurmi с норвежского маркетплейса finn.no решили использовать небольшую вариацию ⬤ синего цвета своего бренда ⬤⬤ в качестве «основного» цвета диаграммы.Он используется для диаграмм, которые показывают только один цвет (например, линейная диаграмма с одной линией или гистограмма). Диаграммы с более чем одним цветом будут использовать четыре других цвета ⬤⬤⬤⬤ и не включать синий:

Finn.no диаграммы

«Причина, по которой мы пропустили синий цвет в диаграммах >1, заключалась в том, что он будет выделяться как более важный», — объясняет Джон. «Он настолько близок к нашему фирменному цвету, что пользователя могли интерпретировать категории, окрашенные в этот синий цвет, как «больше связанные с брендом ».

Mailchimp предоставляет несколько акцентных цветов в зависимости от варианта использования.Их Яблоко зеленый ⬤ «используется для передачи «позитивных» ценностей или успеха», объясняют они в своем руководстве по стилю, в то время как их акцентные цвета Слива ⬤ и Абрикос ⬤ «представляют себя нейтральными». Все они должны использоваться только в качестве единственного цвета в диаграммах. «Если для представления данных можно использовать более одного цвета, используйте одну из предопределенных категориальных комбинаций цветов».

Какие цвета определить

Серые для данных

Серый — самый важный цвет для визуализации данных.Он понадобится вам для отображения менее важных данных , отсутствующих данных или контекстных данных . Рассмотрите возможность определения хотя бы одного серого цвета. И подумайте о том, чтобы придать ему всплеск цвета.

Нейтрально-серый может быстро показаться немного холодным. Это хорошо смотрится, если у вас есть цветовая палитра от нейтральной до холодной, как у аналитического центра New America ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤ — они используют чистые оттенки серого, такие как RGB(163, 163, 163), и RGB(214, 214, 214) .

Но придание оттенкам серого цвета может также красиво связать их вместе с помощью цветовых палитр, особенно теплых или холодных.

Если вы хотите сделать цвет более теплым, попробуйте смешать немного желтого, оранжевого или красного с оттенками серого, особенно с теми, которые вы используете для данных. The Economist делает это, используя такие цвета, как ⬤⬤⬤⬤⬤. Оба серых цвета содержат меньше синего, чем чистый серый: RGB(135, 135, 113 ) и RGB(207, 209, 195 ) .

Часть страницы Economist «Графические детали» за ноябрь 2018 г. (PDF).

Ассоциации с теплым серым также могут быть причиной выбора именно его, как это было в случае с дизайнером Томи Нурми из фин.нет. Они отображают данные за прошлый год серым цветом при сравнении с текущими данными. «Вот почему мы выбрали теплый серый цвет», — сказала мне Томи. «Оттенок сепии придает серому немного исторического оттенка».

Если вы предпочитаете очень холодную палитру, рассмотрите возможность добавления дополнительного синего цвета. McKinsey делает это для своей цветовой палитры ⬤⬤⬤⬤. В сером здесь больше синего, чем в чистом сером: RGB(192, 197, 201 ) , что делает его приятно серебристым.

Убедитесь, что оттенки серого не слишком насыщены.Их все же следует воспринимать как серые, а не как важную категорию.

Какие цвета определить

Серые за все, что не является данными

Я уже упоминал, что серый — самый важный цвет для визуализации данных? Помимо использования его для менее важных категорий, вам понадобятся оттенки серого для осей , линий сетки, меток цветовых ключей, делений осей, меток осей, областей без данных на картограммах, базовой карты на картах символов и менее важного текста .

Вам определенно понадобится больше оттенков серого, чем вы думаете, для всех этих элементов, не связанных с данными. И это нормально: в отличие от использования слишком большого количества разных оттенков, использование множества разных оттенков серого не сделает вашу визуализацию непрофессиональной, загроможденной или хаотичной. Так что не пытайтесь сделать все одинаково серым. Сетки должны иметь более светлый серый цвет, чем метки осей. Название и описание должны иметь еще более темный серый цвет.

Различные оттенки серого в визуализации Datawrapper.

Много серого — это нормально. (Это рифмуется!) Если вы не хотите думать о серых линиях сетки, метках осей и т. д., не беспокойтесь — такой инструмент, как Datawrapper, поставляется с проверенными настройками по умолчанию, которые вы можете просто взять.

Какие цвета определить

Последовательные и расходящиеся градиенты

Последовательные и расходящиеся цветовые шкалы аналогичны оттенкам, которые вы определяете для оттенков ➹. Но они не будут использоваться для разделения категорий. Вы будете использовать их при создании визуализаций, в которых каждое значение сопоставляется с цветом на градиенте, например картографические карты или тепловые карты. Чтобы эти значения было легче читать, ваш градиент должен охватывать широкий диапазон яркости и, возможно, даже иметь небольшое изменение оттенка.

Давайте рассмотрим пример. Допустим, наша цветовая палитра состоит из двух основных цветов: пурпурного и светло-зеленого ⬤⬤. Наша первая идея может состоять в том, чтобы взять эти два цвета и интерполировать их в белый. Мы можем сделать это с помощью такого инструмента, как Chroma.js Color Palette Helper .

Образцы показывают значения для цветового пространства LCh, где LCh означает яркость L , цветность C (= насыщенность) и h ue.

Но этот пурпурный намного темнее зеленого и, следовательно, будет охватывать более широкий диапазон светлоты: яркость этих пурпурных оттенков колеблется от 35 до 95% (60 процентных пунктов), в то время как зеленые оттенки охватывают только четверть этого диапазона, от 80-95%.

Вам понадобится большой диапазон яркости для ваших градиентов, чтобы увидеть небольшие различия между точками данных. Последовательные градиенты Datawrapper по умолчанию покрывают в среднем 69 процентных пунктов — победителем стал Magma из пакета Viridis, яркость которого варьируется от 14 до 98%:

. Градиенты по умолчанию Datawrapper по сравнению с двумя только что созданными градиентами.

Итак: Мы можем сделать лучше. Наш зеленый градиент должен стать темнее.

Как темно мы должны идти? Не слишком темный: мы все еще должны увидеть какой-то оттенок.Чем темнее (и, кстати, светлее) становится каждый цвет, тем менее насыщенным он становится. Когда он черный, он насыщен на 0%.

Но не все оттенки одинаковы. Есть некоторые оттенки, которые лучше выглядят темными и насыщенными, чем другие:

  • При осветлении 15% синий цвет может иметь насыщенность более 70% ⬤. Вот почему так много градиентов используют синий как самый темный цвет.
  • Наш пурпурный менее узнаваем при 15% яркости — это всего 35% насыщенности ⬤.
  • Наш желто-зеленый ⬤ достигает только 20% насыщенности при такой низкой яркости. Кого мы обманываем: он больше не похож на желто-зеленый. В основном выглядит как грязно-черный.

Таким образом, для каждого из ваших цветов вам нужно индивидуально решить, насколько темным он может быть, но при этом выглядеть как цвет, а не как черный.

Для нашего желтого давайте увеличим яркость до 30%, чтобы получить насыщенность 40% ⬤ и создадим из этого градиент:

Включая более темный желтый (оливковый?) определенно покрывает больший диапазон светлоты.Но это… не очень красиво. Хорошая новость, однако: мы можем что-то с этим сделать. Что-то, что делают все градиенты Datawrapper по умолчанию; кое-что, что повысит способность читателя отличать области одного цвета друг от друга *и* и сделает нашу карту более интересной для просмотра: Мы можем изменить оттенок . Если мы сдвинем наш самый темный цвет на зеленый (130° вместо 100° на цветовом круге), весь градиент будет выглядеть гораздо приятнее:

Зеленый также может иметь более высокую насыщенность в темноте, поэтому мы можем даже немного расширить диапазон яркости:

Вот как три версии выглядят на картограмме:

Изменение оттенка может не подходить для вашей палитры, потому что градиенты не играют большой роли или потому, что для лучшего понимания ваших визуализаций важно, чтобы ваш градиент и цвета категорий имели точно такой же оттенок.Многие оттенки также хорошо смотрятся с простым градиентом от более темной версии выбранного вами цвета к белому.

Помимо последовательных шкал, вам также может понадобиться расходящихся . По сути, это две последовательные шкалы, склеенные вместе в самых светлых тонах. Вы можете узнать больше о них в нашем блоге, Когда использовать последовательные и когда использовать расходящиеся цветовые шкалы, и создать их с помощью Chroma.js Color Palette Helper .

Независимо от того, какой градиент вы создадите, в конце вы получите несколько шестнадцатеричных кодов.Им даже не нужно указывать исходные цветовые коды, как показано в этом руководстве по стилю Economist 2017 (PDF):

. Цвета в каждом ряду (кроме первого «ГЛАВНОГО») имеют одинаковую светлоту.

Обратите внимание: если ваши цвета должны соответствовать рекомендациям по доступности (WCAG2), ваши светлые цвета должны быть достаточно темными ➹.

Какие цвета определить

Элементы карты

Если вы создаете карты-локаторы, вам может понадобиться определить цвета для лесов, лугов, воды, зданий, улиц и границ.

Три из четырех стилей карты, которые Datawrapper предлагает по умолчанию. Если у вас есть тарифный план Datawrapper Custom, свяжитесь с нами по адресу [email protected], и мы будем рады добавить для вас стиль карты.

Имейте в виду, что вам почти всегда нужно показывать маркеры поверх этой карты . Светлые и менее насыщенные элементы карты будут сильно контрастировать с темными, насыщенными маркерами, которые вы поместите сверху, что облегчит их обнаружение.

Очень легкие элементы карты из книги стилей графики Dallas Morning News (PDF).

Недостаток световых элементов карты в том, что становится сложнее расшифровать саму карту и увидеть, где заканчиваются здания и начинается парк. Они также не соответствуют стандартам доступности WCAG2 ➹.


Рекомендации по выбору цветов

Как включить цвета бренда / Сколько цветов выбрать / Танцы вокруг цветового круга / Порядок цветов и комбинации / Уверенность в своих визуализациях / Чувства, которые передают ваши цвета / Культурные ассоциации / Среда (печать, телевидение, презентации, …) / Доступность / Цвета для больших и малых областей / Непрозрачность / Насколько хорошо вы можете обращаться к цветам / Цвет фона / Темный режим / Работа с цветами в старых визуализациях данных

Независимо от того, какие цвета вы выбираете — цвета для распространенных или неизвестных категорий, оттенки серого, расходящиеся или последовательные цветовые шкалы — есть некоторые вещи, которые вы, возможно, захотите иметь в виду.Или нет: половина того, что следует ниже, может не иметь отношения к вашей ситуации. Я перечисляю их все, чтобы вы не подумали: «Оооо, надо было, наверное, тоже обратить внимание на , на этот » на полпути.

Рекомендации по выбору цветов

Как включить фирменные цвета

Первый вопрос, который вы можете задать себе при разработке цветовой палитры организации: следует ли мне использовать цвета логотипа моей организации?

Вашему начальству это может очень понравиться: как они сказали бы, использование цветов логотипа может способствовать « высокой узнаваемости бренда. «Люди с большей вероятностью будут ассоциировать ваши диаграммы с вашей организацией, когда они используют цвета ее логотипа — и вы «учите» новых читателей, что такое цвета вашей компании.

Но могут возникнуть проблемы: Цвет логотипа может вызывать нежелательные ассоциации. Или он может быть слишком ярким для небольших площадей или слишком насыщенным для больших площадей.

Давайте посмотрим, как другие организации решили эти проблемы.

A Использование только цвета логотипа для определенных категорий

Цвета логотипа американской организации общественных новостей NPR : красный ⬤ и синий ⬤.Эти два цвета тесно связаны с Республиканской и Демократической партиями в США и поэтому менее полезны для диаграмм по другим темам. И действительно, команда NPR Visuals не использует эти цвета для визуализации своих данных, за исключением отчетов об этих вечеринках. Для других схем и карт используют менее насыщенные цвета разных оттенков: ⬤⬤⬤⬤⬤ (пример 1, 2, 3, 4).

Диаграммы NPR (такие как эта) не используют цвета своего логотипа, за исключением того, что они представляют США.политические партии.

B Использование только цвета логотипа для визуализаций с одной категорией

Помните finn.no, который использовал свой фирменный цвет только для диаграмм, показывающих одну категорию ➹? Подумайте о том, чтобы сделать то же самое.

C Использование только цвета логотипа для наиболее важной категории

Американская иммиграционная исследовательская и правозащитная организация New American Economy имеет очень яркий, насыщенный зеленый цвет в качестве цвета логотипа ⬤. Они используют его как часть своих визуализаций данных, но только для самой важной категории — как в этой статье или в этой:

. New American Economy использует зеленый цвет логотипа для наиболее важной категории на диаграмме, например.грамм. здесь.

Если несколько категорий имеют одинаковую важность (как в этой или этой статье), Новая американская экономика использует другие цветовые палитры, которые не включают ярко-зеленый:

Диаграмма New American Economy с несколькими важными категориями, окрашенными в цвета, не связанные с логотипом.

D Использование только цветов, близких к цвету логотипа

Вы можете полагаться на оттенки ограниченной части цветового круга. Этим занимается консалтинговая фирма Boston Consulting Group (BCG).BCG использует темно-зеленый ⬤ в своем официальном логотипе. Однако они гибкие: логотип на их веб-сайте использует более темно-зеленый ⬤. На самом деле, BCG, похоже, не слишком заботит, какой зеленый цвет используется, пока он зеленый и, следовательно, явно отличается от цветов их конкурентов McKinsey (синий ⬤) и Bain (красный ⬤).

И хотя во всех визуализациях McKinsey используются оттенки синего и фиолетового ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤, а в диаграммах Bain — оттенки красного ⬤⬤⬤⬤, BCG использует — как вы уже догадались — только зеленые цвета для своих визуализаций (например, здесь и здесь). ) ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤

Boston Consulting Group использует зелень для визуализации, например.г., в этом отчете (PDF).

Обратите внимание, что не так важно, какая категория окрашена в цвет логотипа, если все цвета похожи на эту. Если вы визуализируете множество одинаково важных категорий, но должны использовать оттенок логотипа , использование оттенков и похожих оттенков может быть вариантом.

E Настройка цвета логотипа

Возможно, вы захотите использовать цвет логотипа, но как только вы используете его в больших областях, таких как гистограммы, он становится слишком насыщенным , чтобы выглядеть приятно.Или ваши цвета слишком яркие чтобы их вообще использовать. В этом случае можно немного подкорректировать цвета: затемнить их и уменьшить насыщенность, чтобы сделать их более приятными для глаз.

Платформа для проверки фактов Full Fact делает это. Их яркий цвет логотипа ⬤ более темный и менее насыщенный в визуализации данных ⬤⬤⬤⬤, как здесь или здесь.

Если ваш логотип включает очень ярких цвета , они могут работать (по крайней мере, в скорректированном виде) в качестве узнаваемого фона для ваших диаграмм:

F Использование цветов, похожих на цвет логотипа

Если вы не можете или не хотите использовать цвет (цвета) логотипа или если вам нужно расширить цветовую палитру дополнительными цветами, попробуйте придать им одинаковую «вибрацию».«Если логотип и текущие маркетинговые материалы вашей организации демонстрируют темные, ненасыщенные цвета, яркие и насыщенные цвета могут не подойти.

Давайте рассмотрим два реальных примера:

Bloomberg, кажется, не имеет фиксированной цветовой палитры, но большинство их цветов выглядят насыщенными, чистыми и яркими: ⬤⬤⬤⬤⬤⬤ (отсюда), ⬤⬤⬤⬤⬤ (отсюда), ⬤⬤ ⬤⬤⬤ (отсюда) или ⬤⬤ (отсюда). За свою жизнь я просмотрел множество диаграмм Bloomberg. Каждый раз, когда я вижу визуализацию, в которой используются такие цвета (и шрифт Bloomberg), я думаю: «А, должно быть, от Bloomberg.«Мне не нужно включать какой-то конкретный цвет, чтобы так думать. Общего настроения достаточно.

Компания Mailchimp, занимающаяся маркетингом по электронной почте, использует на своем веб-сайте теплый ретро-стиль благодаря шрифту «Cooper Light» и часто ненасыщенным, часто пастельным и «не совсем» цветам ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤. Для своих визуализаций данных они скорректировали и добавили в эту палитру несколько цветов и оттенков, но они имеют ту же тональность ⬤⬤⬤⬤⬤.

Рекомендации по выбору цветов

Сколько цветов выбрать

Нет правильного ответа на вопрос, сколько цветов нужно вашей организации.Некоторым организациям нужно много, некоторым лишь несколько. С организационной точки зрения рассмотрите возможность создания большего количества цветов для крупных организаций и меньшего количества цветов для небольших. Вот почему:

Чем больше цветов вы определяете в палитре руководства по стилю данных, тем более гибкими могут быть создатели диаграмм без вашей помощи . Определение большого количества цветов означает, что любой, кто визуализирует данные в вашей организации для любых целей — простые диаграммы, сложные диаграммы, карты, информационные панели — найдет достаточно подходящих цветов в вашей цветовой палитре.Это также означает, что ваши заинтересованные в работе с данными коллеги будут реже приходить и говорить: «Мне нужен цвет для X, но я не могу найти подходящий цвет в палитре». Если вы являетесь частью большой, возможно, глобальной организации, где эти сотрудники даже не находятся в том же часовом поясе, что и вы, это может быть важным преимуществом. (Обратите внимание, что это также зависит от качества вашей документации.)

Но чем шире цветовая палитра, тем больше вам нужно обучать коллег правильно ее использовать.  

  • Вам необходимо задокументировать дополнительные цвета и уточнить, какие из них хорошо сочетаются друг с другом.Большая палитра выигрывает от ограничений — иначе половина визуализаций вашей организации будет выглядеть как вечеринка с конфетти. Однако, если у вас небольшая палитра, все цветовые комбинации (надеюсь) будут хорошо смотреться. Меньше вариантов означает меньше объяснений.
  • Даже в этом случае люди могут проигнорировать вашу документацию и начать выбирать свои любимые цвета из палитры вместо тех, которые вы собираетесь сочетать.
  • Чем больше цветов вы укажете, тем больше категорий ваши коллеги смогут включить в диаграмму.Предоставление 12 цветов позволяет людям создавать визуализации с 12 категориями — то, что вы, возможно, не захотите поощрять.

«Должно быть очень сложно испортить диаграмму», — сказал мне Дэвид Янофски из Quartz. В диаграммах Quartz используются только розовые ⬤ и синие ⬤ разных оттенков. «У нас такая ограниченная палитра из-за людей, которые составляют диаграммы в нашем отделе новостей . У нас есть репортеры, которые умеют кодировать и создавать собственные визуализации, и репортеры, которые не помнят, как рассчитать процентное изменение.«Дэвид хочет, чтобы диаграммы создавали самые разные репортеры, поэтому его команда дает им множество значений по умолчанию и ограниченный выбор. И это работает: « Очень рекомендую иметь такую ​​ограниченную цветовую палитру, как у нас. »

Если вы являетесь частью организации малого или среднего размера, где вы можете помочь коллегам с их потребностями в цвете индивидуально или где только ваша команда создает визуализации, подумайте о том, чтобы начать с нескольких цветов, таких как Quartz. Вы всегда можете расширить палитру позже.

Дэвид доволен палитрой Quartz: «Наша ограниченная палитра прекрасно работает в большинстве случаев.И если наши цвета действительно слишком ограничены для того, что нам нужно, наши люди, обученные работе с данными, могут выбрать дополнительные цвета».

Каспар Манц из швейцарской газеты NZZ создал семь категориальных цветов для своих будущих визуализаций ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤ и придерживается того же подхода: Диаграмма.»

«Но мне нужно больше цветов!» могут сказать ваши коллеги. Рассмотрите возможность включения рекомендаций о том, как уменьшить количество цветов в диаграмме, например.г., группируя категории или используя другие типы диаграмм. Вы можете найти больше хитростей в нашей статье 10 способов использовать меньше цветов в визуализации данных. Ваши дальтоники тоже будут вам благодарны.

Соображения

Танцы вокруг цветового круга

Эми Цезаль, которая ранее говорила и писала о цветах в руководствах по стилю данных, написала о своем опыте работы со своим клиентом, Бюро финансовой защиты прав потребителей:

В одной организации, в которой я работал, до того, как я создал руководство по стилю визуализации данных, руководство для диаграмм заключалось в том, чтобы «использовать фирменный зеленый цвет.Это означало, что все диаграммы были зелеными, независимо от того, какие данные они представляли: читателям было трудно отличить графики в отчете, потому что все они выглядели одинаково. Зеленый.

Эми Цезаль

Эми расширила зелено-голубую цветовую палитру своей клиентки ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤ и добавила теплые тона: ⬤⬤⬤⬤⬤⬤ и еще пару синих ⬤⬤.

«Но в чем проблема со всеми диаграммами, использующими одинаковые цвета? Разве это не облегчает узнавание бренда?» Вы можете спросить.Да, но это меньше беспокоит в отчете, который состоит из сотен страниц, чем в сообщении новостной организации в социальных сетях. В длинном PDF-файле диаграммы могут и должны побуждать людей продолжать чтение. Это работает лучше, если следующая диаграмма выглядит иначе, чем предыдущая. Различные цвета — один из способов добиться этого.

Но есть и другие способы. Вернемся к McKinsey: как уже упоминалось ➹, консалтинговая фирма радикально сократила свою палитру и, следовательно, пошла в противоположном направлении, чем Эми.McKinsey изменила дизайн своих старых цветов диаграммы ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤, добавив только синий и фиолетовый ⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤⬤. Чтобы увидеть эффект, сравните один из их старых отчетов (PDF) с тремя визуализациями из этого недавнего.

Эта однородная палитра работает, потому что типы визуализации сильно отличаются друг от друга. Разнообразие зависит не от цветов, а от форм.

Рекомендации по организационной палитре

Порядок цветов и комбинации

Чтобы увеличить вероятность того, что ваши диаграммы будут выглядеть последовательно даже с большой цветовой палитрой, определите порядок цветов.Если на диаграмме используется только один цвет, то какой это должен быть цвет? Как насчет двух цветов? Три? Четыре?

Eurofound позволяет использовать до 36 цветов:

The Economist делает то же самое в своем руководстве по стилю 2017 года ( PDF ) и даже определяет разные порядки цветов для разных типов диаграмм:

Но такой порядок может противоречить интуитивному использованию цветов, быть неуместным или усиливать стереотипы. Если ваши первые два цвета — синий и красный, вы можете использовать другую комбинацию цветов для гендерных данных.То же самое с данными об эмоциональных темах, таких как катастрофы или смерти (возможно, ваш бренд розовый или зеленый — не лучший выбор).

Чтобы избежать таких ситуаций, вы можете определить несколько вариантов для одно-, двух- или трехцветных диаграмм и т. д., как это делает Urban Institute в своем руководстве по стилю:

  • Для одноцветных диаграмм допускается ⬤ или ⬤
  • Для двухцветных диаграмм ⬤⬤ или ⬤⬤ или ⬤⬤ (для политических данных) или ⬤⬤ (для последовательных данных)
  • Для трехцветных диаграмм, ⬤⬤⬤ или ⬤⬤⬤ (для последовательных данных)
  • И т. д.

Другой вариант — создание цветовых комбинаций. Mailchimp делает это в своем руководстве по стилю. Например, вот их «Категорическое комбо 1» ⬤⬤⬤⬤⬤ и «Категорическое комбо 2» ⬤⬤⬤⬤⬤.

Евростат создал мини-цветовые палитры, сочетающие основной цвет ⬤ с теплыми и холодными цветами:

Теперь вы можете быть в восторге от создания продвинутой системы цветовых комбинаций, которая будет работать для любого мыслимого варианта использования. Однако не усложняйте ее слишком сильно: ваша система должна быть достаточно простой, чтобы люди захотели ее использовать.

Рекомендации по выбору цветов

Привлекающая внимание уверенность ваших визуализаций

Вот две диаграммы Los Angeles Times , одна цифровая, одна печатная:

Теперь сравните их со следующей диаграммой и картой Bloomberg :

Пока визуализация Bloomberg кричит: «Смотрите! В! Я!», в чартах L.A. Times есть уверенность в себе застенчивых людей, стоящих в углу на вечеринках (были там, делали это).

Все в порядке! Мы уделяем больше внимания элементам с более высокой насыщенностью, поэтому все зависит от того, сколько из них вы хотите получить в своих визуализациях. Являются ли визуализации в ваших публикациях необходимыми ? Или вы часто публикуете свои визуализации в социальных сетях , где вы хотите, чтобы они привлекли внимание? Затем выберите более контрастные и насыщенные цвета.

Если ваши визуализации больше похожи на «приятно иметь», сделайте наоборот. Многие диаграммы в любом случае привлекут внимание в статье, потому что они очень наглядны — использование низкоконтрастных цветов может снизить их важность до того же уровня, что и текст, а сделать всю статью или отчет более сбалансированными.

Графики L.A. Times легче смотреть на , чем на яркие графики Bloomberg, и это также может быть важным соображением, например, для информационных панелей. Джон Олав Эйкенес из торговой площадки finn.no знал, что он создает цвета для визуализации, на которые продавцы автомобилей, в частности, будут смотреть каждый день: «Некоторые из наших пользователей часами смотрят на наши графики. Поэтому одним из наших первых соображений было то, что наши цвета должны быть приятными для глаз».

Рекомендации по выбору цветов

Какие чувства передают ваши цвета (и как это соответствует вашему бренду) 90 150

Разные цвета подходят разным компаниям.Один человек, с которым я разговаривал в последние месяцы, сказал мне, что он использовал цветовую палитру, которая была «слишком скучной/безвкусной», поэтому они создали более «веселую/привлекательную». Другой человек сказал мне, что они не приняли предложенную цветовую палитру, потому что она выглядела «слишком красочной».

Ваша компания связана с определенными ассоциациями или «ценностями» (молодой, старый, консервативный, модный, веселый, смелый, надежный, честный, серьезный, правдивый, прозрачный, скромный, разнообразный) — и цвета тоже. Это может помочь задавать глупые вопросы, например:

.
  1. Если бы ваша организация была автомобилем, то какой? Какой цвет у него был бы?
  2. Если бы ваша организация была человеком, какую профессию он бы выбрал? Что они будут носить?
  3. Если бы ваша организация была домом, как бы она выглядела? Где бы он стоял?
  4. Если бы ваша организация была тортом, как бы она выглядела?

При создании цветов и цветовых палитр найдите время, чтобы спросить: «Похожи ли эти цвета на мою организацию? Вызывают ли они похожие ассоциации?» Задайте эти вопросы и коллегам.

Четыре из восьми аффектов и цвета, выбранные участниками как «Лучшие», в исследовании 3 статьи «Аффективный цвет в визуализации ».

Многие люди хорошо разбираются в этом, особенно когда цвета не подходят. Согласно статье Affective Color in Visualization (PDF) Лин Бартрам, Абхисех Патра и Морин Стоун, участники исследования приписали более профессиональную атмосферу менее насыщенным цветам. Они продемонстрировали «последовательное использование цветов с более высокой насыщенностью цвета для игривого, волнующего, позитивного и тревожного: где спокойный, серьезный и, в меньшей степени, надежный были менее насыщенными.

Рекомендации по выбору цветов

Культурные ассоциации

Если вы не принадлежите к той же культуре, что и ваша аудитория, проверьте культурные ассоциации ваших цветов. Визуальный журналист Би-би-си Ана Лусия Гонсалес сделала именно это. Как она объяснила в своем выступлении, культурные различия были одной из проблем при разработке информационной панели COVID-19, которая также работает для Китая. Как и на многих других информационных панелях, она и ее коллеги использовали красный цвет, чтобы показать количество смертей от COVID-19.Когда первая версия была представлена ​​их китайским коллегам, они упомянули, что «красный — это праздничный цвет в Китае, поэтому он не подходит для их аудитории», — вспоминает Ана. «Поэтому мы изменили его на фиолетовый».

Английская (красная) и китайская (фиолетовая) версии карты на панели инструментов BBC COVID, на которой показано количество смертей.

Действительно, красный цвет на фондовых биржах Японии или Китая означает прибыль, а зеленый — убытки. Но во всей Азии все по-другому: «Материковые китайцы с большей вероятностью предсказывали хорошие результаты, когда сценарии были представлены красным цветом, тогда как участники из Гонконга с большей вероятностью предсказывали хорошие результаты, когда сценарии были представлены зеленым цветом», — Feng Jiang et al.сообщили в своем исследовании «Вверх или вниз? Как культура и цвет влияют на суждения».

Если вы сомневаетесь, спросите нескольких людей из той культуры, для которой вы работаете. Их ответы будут более надежными, чем обзоры, подобные этому.

Рекомендации по выбору цветов

Среда

Подумайте, где будут появляться ваши визуализации. веб-сайтов? ТЕЛЕВИДЕНИЕ? Глянцевые журналы? Плохая газетная бумага? Слайды презентации? PDF-файлы, которые ваши читатели будут печатать черно-белыми?

Если ваши визуализации будут напечатаны профессионально , то вам, вероятно, придется иметь дело с CMYK, наиболее часто используемой цветовой моделью для печати.Вы не можете напечатать все цвета, которые видите на экране — такие цвета, как ⬤⬤⬤⬤⬤, после печати превратятся в ⬤⬤⬤⬤⬤. Кроме того, есть такие хитрые вещи, как изменение цвета и нокауты, которые вы захотите принять во внимание. Совет вроде «Используйте серый цвет для текста» ➹ может больше не применяться (чаще всего безопаснее печатать текст черным цветом). Покажите профессиональным печатникам или дизайнерам полиграфии свою цветовую палитру и образцы визуализаций и узнайте их мнение.

Если предполагается, что ваши визуализации будут работать в Интернете или в презентациях , имейте в виду, что не все увидят цвета на новом блестящем экране, как вы.У людей могут быть старые мониторы, им может потребоваться презентация с неправильными настройками проектора или использование расширений браузера, таких как High Contrast. (Его используют более 600 000 человек.) (Возможно, один из ваших читателей тоже.) Все это может привести к тому, что яркие цвета станут ярче, а темные — темнее. Что приводит нас к:

Рекомендации по выбору цветов

Доступность

Вы можете улучшить доступность цветов в визуализации данных, сделав их удобными для дальтоников и обеспечив достаточно высокую контрастность между цветами.Первый принесет пользу ~8% мужчин и 0,5% женщин; второй будет полезен в основном читателям старшего возраста и людям с высокими настройками контрастности и плохим оборудованием. Если ваши читатели не все 20-летние женщины с новыми ноутбуками, вас должна беспокоить доступность.

Кэролайн Невитт из Financial Times сказала мне: «Использование передовых методов доступности для наших диаграмм улучшает опыт для всех наших читателей». А Йон Олав Эйкенес из finn.no доходит до того, что говорит, что «доступность была нашей путеводной звездой при разработке нашей цветовой палитры.

Убедиться, что ваши цвета подходят для дальтоников , довольно просто. Есть много инструментов, чтобы проверить это. Отправной точкой в ​​чудесный мир создания визуализаций для дальтоников может стать наша статья Что следует учитывать при визуализации данных для дальтоников.

Но как обеспечить достаточно высокую контрастность цветов? Текущие рекомендации по доступности веб-контента (WCAG) не упоминают визуализацию данных, но утверждают, что графические элементы должны «иметь коэффициент контрастности не менее 3: 1 по сравнению с соседним цветом (цветами).(Текст должен иметь соотношение сторон 4,5:1.) Это означает, что ярко-оранжевый или желтый цвета здесь становятся невозможными на фоне светло-серого или даже на фоне белого:

Некоторые люди решают это с помощью более темных штрихов, как видно справа.

Соотношение 3:1 влияет не только на гистограммы. Помните градиент ➹, который мы построили для картограмм? WCAG-совместимый будет охватывать только половину диапазона яркости, что на самом деле затрудняет различие между областями:

.

Более того: согласно WCAG, цвета должны иметь достаточный контраст с любым соседним цветом — и часто это касается не только фона:

Решение, которое я часто вижу, состоит в том, чтобы придать элементам диаграммы белые контуры.Карты Choropleth (например, из Datawrapper) делают это часто.

Но на самом деле, если вы посмотрите на организационные цветовые палитры в этой статье и визуализации данных в дикой природе, вы обнаружите, что большинство из них не соответствуют правилу 3:1. Наши стили карты локатора Datawrapper ➹, конечно же, не подходят (и разработка красивого стиля карты локатора, который делает это, но при этом позволяет легко находить маркеры сверху, будет сложной задачей). Также сложно передать «спокойный» и «заслуживающий доверия» ➹ такими темными цветами.WCAG не был разработан с учетом данных, его проверка цветового контраста в любом случае имеет проблемы, и соотношение 3:1 с частой чрезмерной компенсацией показывает это. Критик цветового контраста WCAG Эндрю Сомерс сказал, что необходимый контраст зависит от размера объекта ➹, и дает некоторые рекомендации.

Когда дело доходит до цветового контраста, каждая организация должна решить, насколько она будет или должна следовать WCAG для элементов визуализации данных. Дизайнер визуализации данных и автор книги Джонатан Хильден сказал мне, что «мы все еще находимся на первых этапах доступности в визуализации данных», и я согласен.Я надеюсь, что через несколько лет у нас будет больше ясности и лучшие рекомендации по цветовому контрасту. До тех пор могут помочь такие инициативы, как DataViz Accessibility Advocacy and Advisory Group.

Соображения

Цвета для больших и малых площадей

Цвета различимы по-разному в зависимости от размера, который они заполняют. На больших площадях, например на диаграммах с областями, круговых диаграммах или картограммах, легче различать цвета, чем на небольших площадях. Убедитесь, что ваши цвета легко различимы в любом размере, который вы будете использовать.

Чтобы было легче различать цвета, увеличьте все три вида контраста между ними:

  • Контраст светлоты . Как упоминалось ранее ➹, ваши цвета должны иметь разную яркость. Однако проблемы с доступностью ➹ могут значительно ограничить этот вариант.
  • Контраст в оттенке. Если вы не хотите танцевать по всему цветовому кругу ➹, эта опция также ограничена.
  • Контраст по насыщенности. Иногда это лучший выбор, и его не следует недооценивать.

Увеличение насыщенности некоторых цветов может сделать разницу между «неразличимой» и «хорошей цветовой палитрой».

Но в то время как линии и символы с очень насыщенными цветами выглядят великолепно, те же самые цвета на больших площадях могут быстро выглядеть слишком насыщенными.

У вас есть два варианта: сделать так, чтобы ваши цвета работали как на малых, так и на больших площадях (проверьте их с помощью «цветового отчета» Viz Palette), увеличив разницу в светлоте и оттенке и/или уменьшив количество цветов.

Или определяет более насыщенные цвета для небольших областей и менее насыщенные цвета для больших. Часто различия могут быть крошечными: Читатель должен воспринимать эти цвета как один и тот же .

FiveThirtyEight сделали это для своего прогноза выборов 2016 года. Цвета на гистограмме вверху менее насыщены, чем цвета на линейчатой ​​диаграмме внизу ⬤⬤ и ⬤⬤.

В некоторых частях репортажа о выборах 2016 года, составленном FiveThirtyEight

, The Financial Times делает то же самое, используя ⬤ для столбчатых диаграмм и более насыщенный ⬤ для линейных диаграмм.(Прямое сравнение: ⬤⬤.)

Тем не менее, многим организациям все равно, и они все еще используют отличные цвета. В своем прогнозе выборов 2020 года FiveThirtyEight переключились на использование только одного красного ⬤ и синего ⬤. То же самое с The New York Times: они использовали одни и те же красные ⬤ и синие ⬤ везде в своих отчетах о выборах в США в 2020 году (и за несколько лет до этого), будь то толстые полосы, штаты на картах, тонкие линии или текст размером 13 пикселей:

.

Вы также можете сделать еще один шаг вперед, как это сделали Dallas Morning News в своем (кажущемся устаревшим) руководстве по стилю от 2005 года (PDF).Гистограммы и линейные диаграммы должны были быть заполнены достаточно темными цветами ⬤⬤⬤⬤⬤, а создатели круговых диаграмм должны были «предпочитать использование пастельных тонов» ⬤⬤⬤⬤⬤. Обратите внимание, что ни один из этих пастельных цветов не соответствует требованиям доступности ➹ коэффициента контрастности 3:1.

Хотя определение двух разных цветов для малых и больших областей возможно, это может усложнить работу вашего инструмента для построения диаграмм, и вам потребуется больше документировать. Подумайте дважды, прежде чем решите пойти по этому пути.

Рекомендации по выбору цветов

Непрозрачность

Многие визуализации выигрывают от выделения только нескольких категорий и уменьшения выделения остальных.Это часто достигается за счет уменьшения их непрозрачности. Если вы планируете сделать это, проверьте это с цветами в вашей цветовой палитре. Возможно, вам придется сделать ваши цвета более насыщенными и/или темными , чтобы они не исчезали полностью на фоне после того, как они были ослаблены. Если у вас есть только низкоконтрастные цвета, поэкспериментируйте с прозрачностью, которую вы добавляете.

Даже если вы не хотите приуменьшать значение категорий, вам может понадобиться иметь дело с перекрывающимися элементами , например, в диаграммах рассеяния или картах символов.Можно сделать ваши цвета более прозрачными или использовать режим наложения, например «умножение». Чтобы упростить распознавание цветов, представьте, что дает прозрачным символам контур со 100-процентной непрозрачностью.

Рекомендации по выбору цветов

Насколько хорошо вы можете обращаться к цветам

Некоторые цвета легко узнать: Красный. Синий. Апельсин. Желтый. Зеленый. Пурпурный. Это те цвета, которые вам нужны в вашей цветовой палитре, если люди в вашей организации будут часто представлять визуализации или если вы ожидаете, что ваши читатели будут говорить о них .

Как докладчик, вы хотите иметь возможность сказать: «А эта оранжевая полоса здесь показывает нам…» И вы хотите, чтобы ваша аудитория могла спросить: «Можете ли вы еще раз рассказать нам, что показывает темно-синяя линия?» Если есть только оттенки одного оттенка или «зеленовато-желтый», «оранжево-красный» и «грязно-красновато-фиолетовый», я думаю, это называется баклажанный? в вашем руководстве по стилю это может вызвать затруднения у некоторых пользователей ваших цветов.

Использование безымянных цветов имеет и другие недостатки. «Если два цвета называются одним и тем же именем на языке, носители этого языка посчитают эти два цвета более похожими и с большей вероятностью спутают их в памяти » (выделено мной), Джонатан Уинавер и др. .др. пишут в своей статье 2007 года Русский блюз раскрывает влияние языка на различение цветов . В русском языке нет общего слова «синий», а есть два слова: светло-голубой (голубой) и темно-синий (синий). Винавер и его коллеги показывали русско- и англоязычным участникам исследования два синих цвета и спрашивали, какой из них соответствует третьему синему:

. «Испытуемых просили выбрать, какой из двух нижних прямоугольников соответствует цвету верхнего прямоугольника.

«Мы обнаружили, что русскоязычные быстрее различали два цвета, если они попадали в разные лингвистические категории в русском языке (один синий, а другой голубой), чем если бы два цвета принадлежали к одной категории (оба синий или оба голубые) (выделено мной), — заключает газета. «Носители английского языка, тестированные на идентичные стимулы, не показали преимущества в категории ни при каких условиях». Это понимание можно применить к цветам диаграммы, которые объясняются с помощью цветового ключа над диаграммой. Использование цветов с отличительными именами может упростить чтение цветового ключа.

Рекомендации по выбору цветов

Цвет фона ваших визуализаций

Цвет фона может быть важным идентификатором бренда: если я увижу диаграмму с розовым фоном ⬤ где-нибудь в Интернете, я сразу узнаю, что это из Financial Times.

График Financial Times , найденный в Twitter-аккаунте Джона Берн-Мердока.

Но фон, отличный от белого или черного, означает, что у вас меньше выбора, когда речь идет о цветах.Кэролайн Невитт из Financial Times сказала мне: « Наш розовый фон уменьшает пределы светлоты, которые могут быть у наших цветов. Без него мы могли бы использовать более широкий спектр цветов».

Также все цвета должны гармонировать с цветом фона . Например, обычный серый цвет плохо смотрится на розовом фоне FT. Вместо этого FT выбрал бежево-серый цвет ⬤ для невыделенных или отсутствующих данных ➹.

Рекомендации по выбору цветов

Ваши визуализации в темном режиме 90 150

«Темный режим» может означать, что все ваши визуализации имеют темный фон. Однако в большинстве случаев вы хотите показывать этот темный фон только в том случае, если читатели выбрали его (например, в настройках своей операционной системы или браузера) . Ваш веб-сайт также должен быть разработан для работы в темном режиме. Если и то и другое верно, убедитесь, что ваша цветовая палитра хорошо выглядит в темном режиме.

Автоматические темные режимы , такие как режим Datawrapper, будут регулировать яркость ваших цветов так, чтобы контраст между фоном и элементами диаграммы был одинаковым как в темном, так и в светлом режиме. Менее важные элементы диаграммы, такие как деление оси, имеют низкий контраст с фоном, поэтому они будут светло-серыми на светлом фоне ⬤⬤ и темно-серыми на черном фоне ⬤⬤. Элементы, которые должны выделяться больше всего, будут иметь самый высокий контраст.

Автоматическое преобразование в темный режим будет работать лучше или хуже в зависимости от ваших цветов.Большинство очень насыщенных темных цветов, таких как синий и зеленый, не имеют одинаково насыщенных эквивалентов, если они очень яркие: яркий темно-синий ⬤ преобразуется в настолько ненасыщенный цвет ⬤, что, хотя он очень яркий на темном фоне, он не будет t получить много внимания от читателей. И наоборот: волнующий ярко-желтый цвет на ярком фоне ⬤ превратится в коричневый ⬤ на темном фоне, который просто не передает той же энергии. У вас есть два варианта:

  1. Создайте альтернативную палитру для темного режима : чтобы привлечь внимание на ярком фоне, выберите цвета, которые могут быть насыщенными, будучи темными: синий ⬤, фиолетовый ⬤, красный ⬤.В темном режиме оденьте одни и те же данные в цвета, которые могут быть очень насыщенными, но при этом яркими: желтый ⬤, зеленый ⬤ или оранжевый ⬤. Если вы используете пользовательскую тему Datawrapper, свяжитесь с нами по адресу [email protected], и мы позаботимся о том, чтобы эти цвета отображались в темном режиме.
  2. Настройте свою палитру , чтобы она хорошо выглядела с автоматически преобразованными цветами в темном режиме. Лучше всего подойдут такие цвета, как зеленый ⬤⬤ и розовый ⬤⬤, которые выглядят довольно насыщенными, когда они темные или яркие. Вы можете проверить, какие цвета работают лучше всего, используя такой инструмент, как Chromaticity.Выберите цветовое пространство LCh и поэкспериментируйте с ползунком яркости.

Рекомендации по выбору цветов

Работа с цветами в старых визуализациях данных 90 150

Вы можете создать руководство по стилю, чтобы сделать вашу организацию более согласованной. Так что же делать с визуализациями данных, которые ваша компания создала раньше? Если их больше не просматривают (например, потому что они являются частью презентации) или вы не можете изменить их (потому что они распечатаны), вам не нужно об этом беспокоиться.Но в зависимости от того, сколько просмотров получают ваши старые отчеты, статьи или сайты, вы можете заменить некоторые цвета в их визуализации данных.

Руководитель группы Graphis Каспар Манц из швейцарской газеты Neue Zürcher Zeitung сказал мне, что он определил три «уровня» обратной совместимости:

  • Цвета уровня 1 — это особые цвета, которые должны оставаться такими, какие они есть. В диаграмме о Facebook вы хотите использовать синий цвет Facebook, а не более темный, яркий или более зеленоватый синий.
  • Цвета уровня 2 семантически важны, но только приблизительно. На диаграмме, посвященной гидроэнергетике и солнечной энергии, гидроэнергетика должна быть синей и солнечно-желтой, но не имеет большого значения, какой яркостью, насыщенностью и точными оттенками обладают эти синие и желтые. Вы можете заменить их новыми цветами, которые имеют примерно такой же оттенок.
  • Цвета уровня 3 не несут никакой смысловой нагрузки и могут быть заменены другими оттенками. В таблице профессий не имеет большого значения, показаны ли зеленым цветом «учителя» или «портные».Они оба также могут быть показаны синим цветом. Или бирюзовый. Если у категорий нет сильных цветовых ассоциаций, вы можете просто заменить их новыми цветами в любом порядке.

В зависимости от того, как вы создаете свои визуализации, вам может потребоваться изменить цвета вручную или заменить их несколькими щелчками мыши. NZZ использует переменные CSS, поэтому они могут определять и настраивать цвет-зеленый , цвет-оранжевый и т. д. для цветов уровня 2 и цвет-1 , цвет-2 и т. д.для цветов третьего уровня.

Если у вас есть настраиваемая тема Datawrapper, вы можете сообщить нам, какие новые цвета должны заменить старые (например, заменить зеленый на зеленый, а синий на синий) и дать нам список визуализаций, которые мы должны повторно опубликовать, чтобы сделать новые цвета появятся во встроенных визуализациях.

Если у вас еще нет системы для автоматизации замены цветов , возможно, пришло время рассмотреть ее. Следующий редизайн руководства по стилю обязательно будет.


Как создать организационную цветовую палитру — несколько идей

Узнайте, что нужно вашей организации / Соберите возможные цвета / Создайте цветовую палитру / Проверьте свою цветовую палитру с помощью инструментов / Покажите свои цвета пользователям и читателям / Задокументируйте свои цвета / Улучшите

Мы говорили о том, что включать и что учитывать при этом, но мы еще не рассказали, как это сделать. Вот о чем эта последняя часть:

Как создать организационную цветовую палитру

1 Узнайте, что нужно вашей организации

Во-первых, имеет смысл знать, что должна дать новая цветовая палитра.Рекомендую записать его и время от времени проверять в процессе. Некоторые вопросы, которые могут помочь:

  1. Какие проблемы возникают у вас и ваших коллег в связи с нынешним подходом к цветам?
  2. Как вы надеетесь, что новые цвета сделают визуализацию и рабочие процессы в вашей организации?
  3. Каковы ваши требования ? Перейдите к списку соображений ➹ выше: Например, в каких средах должны работать цвета? Стоит ли знать о темном режиме? Каким рекомендациям по доступности вы хотите соответствовать?
  4. Должны ли быть включены цвета марки ➹ или нет? (Возможно, это то, о чем вы хотели бы поговорить со своей командой дизайнеров.)

Чтобы узнать, какие цвета вам нужно создать, рассмотрите возможность проведения аудита последних тридцати-пятидесяти визуализаций данных, которые вы создали . Какую роль в них играл цвет? Использовались ли в визуализации категориальные, последовательные или расходящиеся цветовые шкалы? Некоторые категории визуализируются снова и снова и нуждаются в специально определенных цветах ➹?

В этом аудите также отслеживайте сколько цветов необходимо для каждой визуализации. Это позволит вам построить мысленную (или реальную) гистограмму.Не принимайте во внимание выбросы («Нам нужно было 15 цветов на одной диаграмме и только до семи на других. Поэтому нам нужно 15 цветов в нашей палитре!») также улучшите визуализацию в вашей организации в целом, и уменьшение количества цветов — один из способов сделать это. Прокрутите вверх до раздела «Сколько цветов выбрать» ➹, чтобы узнать больше.

Как создать организационную цветовую палитру

2 Соберите возможные цвета

Пришло время второй ревизии! Во многих случаях имеет смысл выяснить, какие цвета уже используются в вашей организации.

Если вы являетесь частью крупной организации, у нее, вероятно, уже есть документ под названием «руководство по стилю компании» или «язык дизайна нашей организации», или «система дизайна», или «фирменный стиль», или «руководство по графике», или что-то в этом роде. это. Возьмите его и посмотрите на предложенные цвета.

Если в вашей компании нет чего-то подобного (или если оно устарело), ​​ просмотрите все разработанные материалы, выпускаемые вашей компанией — отчеты компании, веб-сайты, блоги, иллюстрации, упаковку, журналы.Соберите цвета, которые используют эти материалы. (Я рекомендую установить палитру цветов или использовать онлайн-инструменты, такие как Photopea.)

веб-сайт ymca.org . Здесь показан аудит цвета, проведенный с помощью палитры цветов, но у YMCA также есть «Руководство по графическим стандартам» (PDF).

Запишите стиль , который также использует ваша компания. По-деловому холодно? Ретро тепло? Нежная пастель? Жестокий неон? Это скорее в вашем лице или смягчено? О каком сеттинге напоминает вам весь дизайн компании — офисное здание, кондитерская, университетская библиотека, детская площадка, коттедж? Прокрутите вверх до разделов об уверенности в себе ➹ и настроении ➹, чтобы узнать больше.

Если вам нужно больше данных, вот три варианта:

  • Создайте семинар по цвету , как это сделал Каспар Манц в Neue Zürcher Zeitung (NZZ). Он и его команда собрались на два часа и попытались ответить на два вопроса (сначала индивидуально, а затем в команде): Что представляет собой наша организация? И какие цвета передают эти значения?
  • Попробуйте найти фотографии или иллюстрации, которые, по вашему мнению, подходят для вашей организации , и поймите, что общего во всех этих изображениях.(Очень насыщенный? Скорее пастельный? В основном синий?)
  • Подумайте о цветах, которые ассоциируются у вашей аудитории с вами. Если люди, которые читают вашу газету, как правило, голосуют за определенную политическую партию, рассмотрите возможность использования цвета, связанного с этой партией.

Собрав все эти цвета, вы не начнете с чистого листа после создания цветовой палитры:

Как создать организационную цветовую палитру

3 Создайте цветовую палитру

Предупреждаю: создание цветовой палитры может занять много времени.Я разговаривал с людьми, которые месяцами корректировали свои цвета, углублялись в теорию цвета (там так много нужно знать!), использовали три или пять различных цветовых пространств, были разочарованы всеми этими сложными в использовании инструментами для работы с цветом… это кроличья нора. . И трудно понять, что помогает, а что нет.

Из всех цветов, которые вы хотите определить, цвета для категорий создавать труднее всего. Если у вас нет месяцев, вот несколько приемов, которые (надеюсь) помогут вам их найти:

Во-первых, поймите важность яркости, насыщенности и оттенка (об этом рассказывается в нашей статье «Как подобрать более красивые цвета для визуализации данных»).Создавайте дизайн в цветовом пространстве, позволяющем настраивать эти параметры – пока не имеет большого значения, будет ли это HSL, HSV, HSB или HCL. Вы найдете один или несколько из них в любом графическом программном обеспечении.

Понимание яркости, насыщенности и оттенка сделает выбор цвета не столько игрой типа «давайте я просто случайным образом сгенерирую числа и надеюсь, что это будет выглядеть хорошо» (я смотрю на вас, Coolors), а более структурированным процессом. И это даст вам слова, чтобы аргументировать за или против цветов. («Этот оттенок слишком насыщенный по сравнению с другими… Этот оттенок может сработать, если мы сделаем его темнее…»)

Вы можете использовать свои свежие знания о яркости, насыщенности и оттенках для анализа цветов, полученных в результате аудита.Прочувствуйте их. Насколько они яркие? Как будет выглядеть более или менее насыщенная версия каждого цвета?

Допустим, цвета вашего бренда — это два цвета: ⬤⬤. Мы можем использовать такой инструмент, как Adobe Color с цветовым режимом в левом нижнем углу, установленным на HSB, чтобы узнать, что зеленый цвет темнее розы. Мы также видим, что оба цвета не очень насыщенные. И взгляд на цветовой круг скажет нам, что это почти дополнительные цвета (= на противоположных сторонах) и что зеленый ближе к синему, чем к желтому.

Adobe Color. После переключения в цветовой режим «HSB» инструмент показывает нам H ue, S насыщенность и B правильность (≈ легкость) наших цветов.

Яркость, насыщенность и оттенок — все, что вам нужно.

Вот и верь своим глазам. Если вы хотите спуститься в кроличью нору цветовых пространств, выберите однородное для восприятия цветовое пространство, такое как Oklab. Но для категориальных цветов вам не нужны причудливые цветовые пространства. Вы увидите, когда один цвет будет выделяться слишком сильно по сравнению с другими. Если не сегодня, то завтра свежим взглядом. Если не вы, то ваш друг или коллега-дизайнер.

Давайте продолжим с нашими двумя цветами ⬤⬤ и узнаем, какие цвета хорошо сочетаются с ними. Поместите свои шестнадцатеричные коды в hue.tools, а затем щелкните ссылки Inspiration и Images справа, чтобы увидеть, как другие использовали ваши цвета:

Designspiration — это платформа для дизайна, которая позволяет выполнять поиск по пяти цветам.

После того, как мы увидели некоторые контексты, в которых другие используют наши цвета, пришло время выбрать цвет из этих изображений:

Behance.net — это платформа для дизайна, которая позволяет выполнять поиск по одному цвету. Я выбрал цвета в Adobe Illustrator.

С этим можно работать! Теперь нам нужно:

  • Настройка насыщенности . Наши исходные цвета очень ненасыщенные, а синий и красный в середине выглядят слишком яркими по сравнению с ними.
  • Настройка яркости .Некоторые из этих цветов, например наша исходная роза или бледно-оранжевый рядом с красным, слишком яркие, чтобы работать в линейных диаграммах на белом фоне. Наши темно-синий и зеленый цвета также могут быть слишком легко приняты за черный на небольших участках.
  • Настройка оттенка цветов, которые слишком похожи друг на друга. Темно-зеленый можно ошибочно принять за более темную версию нашего исходного зеленого. Мы не хотим, чтобы люди думали, что они более семантически связаны, чем, например, синий и зеленый, поэтому мы немного скорректируем оттенок темно-зеленого.

Мы получим версию, которая выглядит так:

Отсюда мы можем перейти к тестированию:

В зависимости от ваших требований, категориальная цветовая палитра должна включать множество флажков. По крайней мере, он должен быть легко различим для читателей (включая дальтоников) . Хорошо, что есть хороший онлайн-инструмент под названием Viz Palette , который проверяет это для вас:

Как только вы загрузите свои шестнадцатеричные коды в Viz Palette, он ответит вам на следующие вопросы:

  1. Как хорошо выглядят ваши цвета при визуализации реальных данных?
  2. Насколько легко различаются ваши цвета для читателей с различными формами дальтонизма ?
  3. Насколько легко отличить ваши цвета в разных размерах ?
  4. Насколько легко читатели могут обратиться к ним в устной форме? Есть ли конфликты имен ?

Я не знаю лучшего инструмента, который проверяет все эти вещи — даже если вас интересуют только некоторые из них, попробуйте.

Наша палитра выглядит хорошо, но, по-видимому, некоторые цвета трудно отличить друг от друга, когда они используются в качестве линий или символов. Это особенно касается читателей с красной слепотой:

Viz Palette дает вам «цветовой отчет» под визуализациями. Здесь вы можете увидеть, насколько сложно отличить ваши цвета в разных размерах, и есть ли какие-либо конфликты в названиях между цветами.

Итак, мы вернулись к настройке яркости, насыщенности и оттенка. Чем более разные по яркости и насыщенности ваши цвета, тем легче их отличить.

И нет, это не только вы: Просто сложно создать множество цветов, которые были бы одновременно красивыми и легко различимыми даже в небольших размерах и для всех читателей. Попробуйте вернуться к шагу 1 и скорректировать свои требования: вам действительно нужно так много цветов? Могут ли ограниченные цветовые комбинации ➹ стать решением? Могут ли ваши визуализации данных использовать другие способы, помимо цвета, чтобы сделать категории различимыми?

Как создать организационную цветовую палитру

5 Покажите свои цвета пользователям и читателям

Чем больше времени вы проводите со своими цветами, тем больше вы к ним привязываетесь.(Один из людей, у которых я брал интервью, сказал мне: «Я провел так много времени с цветовой палитрой и исследованиями, что чувствую себя причастным и горжусь этим».) До того, как вы влюбитесь в свои цвета, потому что вы смотрели на них часами. , включить в процесс других людей:

  • Создавайте диаграммы и показывайте их коллегам. Что, по их мнению, работает лучше или хуже текущих цветов? Дизайнер Кейтлин Хэмптон написала хорошую статью о том, как она использовала опрос для проверки цветовых предпочтений и ассоциаций.
  • Позвольте другим «будущим пользователям» вашей цветовой палитры создавать диаграммы с вашими новыми цветами — например, другим дизайнерам данных в вашей организации. Спросите их, что сработало хорошо, а что нет.
  • Дайте своим родственникам, друзьям или фактическим читателям данных по ту же диаграмму со старой и новой цветовой палитрой и посмотрите, как они отреагируют. Подумайте о том, чтобы давать им задания («Какая ценность для Канады на этой картограмме?»)

Не ждите недели, прежде чем включать других людей.Включайте их рано и часто.

Несколько слов о эстетике : Некоторые люди могут сказать вам, что им не нравятся ваши цвета. Что они выглядят скучно или пресно. Если вы сделали то, что было предложено на шаге 1 (Выясните, что нужно вашей организации) и на шаге 2 (Соберите возможные цвета), у вас будет способа аргументировать ваши цвета : «Эти цвета лучше всего передают ценности нашей компании, потому что… ” или “Мы видели, что людям было трудно различать наши старые цвета, поэтому нам пришлось увеличить насыщенность…”

Тем не менее: Всегда найдутся люди, которым не понравится выбранный вами цвет, но есть и определенные цвета, которые просто не нравятся большинству людей. «Людям обычно нравятся насыщенные синие и голубые тона, потому что им нравится ясное небо, чистая вода, бассейны и большинство других объектов, которые характерны для этих цветов», — написали Шлосс и Палмер в своей статье 2010 года Эстетическая реакция на цветовые комбинации: предпочтение, гармония. и подобие (PDF). «Они обычно не любят темно-оранжевый (коричневый) и темно-желтый (оливковый цвета), потому что им не нравятся фекалии, гниющая пища, рвота и многие другие (но не все другие, включая шоколад и кофе) объекты, которые они ассоциируют с этими цветами.

Это помогает общаться со многими людьми. Таким образом, вы можете проигнорировать выбросы (двое человек из десяти, которые не являются поклонниками вашего фиолетового цвета) и прислушаться к большинству (семь человек из десяти, которые предлагают вам выбрать другой оранжевый).

Как создать организационную цветовую палитру

6 Задокументируйте свои цвета

Вы определились с цветами? Вы протестировали их на множестве людей и графиков, и вы ими довольны? Поздравляю! 🎉 Пришло время задокументировать их.Давайте посмотрим на содержание и формат вашей документации:

Содержание : Ваше руководство по стилю может включать следующую информацию:

  • Какие цвета для чего используются. Включите множество цветовых кодов (шестнадцатеричные коды, RGB, CMYK, …), чтобы люди могли копировать и вставлять их. Дайте своим цветам названия (вдохновитесь Pantone и этими цветами фруктов и овощей от Mailchimp или получите названия цветов из этого инструмента или hue.tools) — это может сделать ваши цвета более привлекательными.
  • Комбинации цветов ➹, если есть.
  • Примеры цветов в реальной визуализации данных.
  • Что можно и чего нельзя делать о том, как использовать новые цвета.
  • Объяснения почему были выбраны эти цвета. Это может повысить их приемлемость, но также может привести к тому, что документ станет слишком длинным.
  • Исключения , если таковые имеются.
Mailchimp называет многие цвета в честь фруктов и овощей.

Формат: Прежде чем приступить к созданию большой презентации или 30-страничного PDF-файла, подумайте, какой тип документа будет наиболее полезен для людей.

  • Обзор на одном листе (возможно, в дополнение к вашему 30-страничному PDF-файлу) может повысить вероятность того, что его прочитают и будут использовать. Американский Красный Крест создал плакат «Краткий обзор идентичности бренда» (PDF), а первая страница руководства по стилю OHA представляет собой обзор.
  • Вы также можете подумать о написании двух документов , подробного для разработчиков данных и простого для других людей.
  • Разработайте свое руководство по стилю таким образом, чтобы стало ясно, что должен знать каждый, а что только объяснения или исключения. Поместите самые важные фрагменты информации на первое место, сделайте их жирными, дайте им красочный фон и т. д.
  • Сделайте презентацию о процессе, о том, какие цвета вы придумали и как их использовать. Рассказ о проблемах, которые вы преодолели, о том, как вы тестировали цвета и на какие компромиссы вам пришлось пойти, может повысить признание ваших цветов в организации.
Руководство по стилю визуализации данных Office of HIV/AIDS (OHA).

Написать руководство по стилю — это одно, но ваши коллеги должны использовать эти цвета. Попробуйте уменьшить точки трения , стоящие между вопросом «Какие цвета мне использовать?» и «Отлично, я буду использовать 90 317 этих 90 318 цветов».

  • Активно связывайте с руководством по стилю везде, где людям может понадобиться использовать цвета: в подготовленном вами шаблоне отображения данных или в документе «Как разработать дизайн данных для нашей организации».
  • Если можете, создайте легко запоминающийся URL-адрес. yourorg.com/colors или guides.yourorg.com/colors лучше, чем yourorg.com/organization/visualizations/style-guide/colors
  • Распечатайте руководство и повесьте его в офисе стена, чтобы напомнить людям об этом.
  • Сделать цвета по умолчанию в инструментах просмотра данных. «Мне трудно получить наши корпоративные цвета», — сказал мне кто-то недавно. «Поэтому я ими не пользуюсь.” Максимально упростите использование новой палитры: сделайте ее именованным вектором для ggplot2 или набором переменных для CSS/SASS, или реализуйте ее как тему в Excel. Если вы используете индивидуальный план Datawrapper , сообщите нам свои цвета по адресу [email protected], и мы отобразим их в нашей палитре цветов.

Сделайте жизнь людей проще с вашей документацией. «Если [ваше руководство по стилю данных] решает проблемы, люди захотят его использовать», — объясняет дизайнер Алан Уилсон. «Потому что их жизнь с ним лучше, чем без него.

Чтобы увидеть, как другие структурировали и разработали свои руководства по стилю данных, прокрутите вниз до списка руководств по стилю ➹.

Как создать организационную цветовую палитру

7 Улучшить

Нет необходимости создавать идеальную цветовую палитру (или идеальную документацию!). «Идеальное — враг готового», как говорится. Конечно, всегда есть место для улучшения, но это не обязательно делать сейчас. Отправляйте цветовую палитру и документацию к ней, а затем улучшайте их по мере получения отзывов. В HubSpot есть хорошая статья о том, как «сохранить вашу дизайн-систему вечнозеленой».

Директор по работе с данными Urban Institute Бен Чартофф красиво сформулировал это: «Руководство по стилю визуализации данных — это живой документ. По мере того, как наша команда растет и учится, мы продолжим адаптировать и обновлять ее, стремясь сделать наши диаграммы более разборчивыми, красивыми, масштабируемыми на большем количестве платформ и доступными для всех».

Через несколько лет людям наскучат всегда одни и те же цвета.И к вашей организации присоединятся новые люди, стремящиеся создать новую цветовую палитру (о которой, возможно, вы думаете прямо сейчас). Весь процесс начнется снова — и мы надеемся, что в результате получится еще лучшая цветовая палитра.


Сбор данных по руководствам по стилю

Для получения списка руководств по стилю данных я рекомендую коллекцию Джона Швабиша здесь и эту таблицу Google, созданную Эми Чесал. К сожалению, не все из перечисленных там имеют раздел о цветах для отображения данных.У многих есть раздел, посвященный цветам интерфейса, и у всех есть раздел, посвященный отображению данных, но часто часть «цвета в отображении данных» отсутствует. Они есть в следующих руководствах по стилю. Если возможно, я дал ссылку непосредственно на раздел цвета:

Спасибо каждой организации, разместившей свое руководство по стилю онлайн! Они не только сыграли решающую роль при написании этого самого руководства, но и помогли другим, кто создает руководство по стилю.

Прочие ресурсы

  • Хорошими дополнениями к этому сообщению в блоге являются «Как создать руководство по стилю визуализации данных для рассказывания замечательных историй» Делонга и «Как создать фирменные цвета для руководства по стилю визуализации данных» Эми Сезаль.
  • Если вам нужны дополнительные аргументы в отношении , почему вашей организации необходимо руководство по стилю , прочтите книгу Джона Швабиша «Почему вашей организации нужно руководство по стилю визуализации данных» и посмотрите выступление Эми Чесал «Зачем Data Vis нужно руководство по стилю?»
  • К сожалению, пока не так много отчетов о том, « как мы переработали наше руководство по стилю данных ». Джон Олав Эйкенес подробно объяснил процесс работы на finn.no в этом выступлении, но больше мне не удалось найти. (Если вы что-то знаете, дайте мне знать!)
  • Есть также хорошие отчеты о редизайне общего руководства по стилю , e.г., созданные Hubspot и FOSSA.
  • Отчеты о том, как люди меняли цветовую палитру (для своего веб-сайта и т. д.), читайте на Postmark и UXPin.
  • Чтобы узнать больше о организационных проблемах , когда дело доходит до руководств по стилю данных, может быть полезен чат Data Vis Society, посвященный руководствам по стилю визуализации данных (также с Эми Чесал и Джоном Швабишем).
  • Для общей помощи о том, как лучше использовать цвета в визуализации данных, мы в Datawrapper написали довольно много статей, например.грамм. о выборе цветов для гендерных данных, цветах, безопасных для дальтоников, инструментах, цветовых шкалах и о том, как использовать меньше цветов. Найдите их все здесь.

Это руководство разрабатывалось в течение достаточно долгого времени, и я в долгу перед многими людьми, которые ответили на мои вопросы о руководствах по стилю данных в электронных письмах, видеозвонках и на сеансе вне конференции Outlier, который я организовал. Спасибо Кэролайн Невитт, Вики Семаски и Питеру Беллу, Каспару Манцу, Дэвиду Янофски, Джастину Линду, Кортни Бэбкок, Бену Уайли, Нику Туорту, Жаку Шрагу, Джонатану Хильдену, Ане Люсии Гонсалес, Яну Диттриху, Максу Грейзу, Джону Олаву Эйкенсесу и Томи. Нурми, Алле Блум, Грэм Брюс и многие другие.Эта статья лучше из-за вас.


Лиза Шарлотта Мут

(@lisacmuth, ранее Lisa Charlotte Rost) отвечает за общение в Datawrapper, особенно за блог. Она писала о Data vis в течение многих лет и рада учиться и учить. Понравилась эта статья? Возможно, ваши друзья тоже:

исторических цветов Америки | Историческая Новая Англия

Этот список содержит рекомендации по использованию и нанесению красок Historic Colors of America и расширяет рекомендации по выбору подходящих цветов краски в зависимости от архитектурного стиля и периода.

Цвета, указанные после общих списков, рекомендуются только для дверей, оконных створок и/или ставней, а не для общего применения в качестве цвета кузова или отделки.

Найдите подходящие цвета для домов любой эпохи

Колониальный период, середина 1600-1780 гг.

Интерьер: Shaker Red, Redrock Canyon, Cogswell Cedar, Pumpkin, Georgian Yellow, Farmhouse Ochre, Knightley Straw, Asian Jute, Tailor’s Buff, Blonde Lace, Meetinghouse Blue, Lexington Blue, Standish Blue, Tory Blue, Bold Bolection, Hawthorne , Elise, Marrett Apple, Venetian Glass, Grassy Meadow, Phillips Green, Warren Tavern, Parsnip, Langdon Dove, Pettingill Sage, Wooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pitch Pine, Nankeen, Ginger Root, Tankard Grey, Otis Madeira, Liberty, Жженая умбра, Портобелло, Деревянный мускатный орех, Сыромятная кожа, Шоколад, Гранит Куинси, Vinal Haven, Серый монумент, Полевой камень, Полированное олово

Внешний вид: Shaker Red, Cogswell Cedar, Knightley Straw, Asian Jute, English Bartlett, Tailor’s Buff, Blonde Lace, Warren Tavern, Parsnip, Langdon Dove, Pettingill Sage, Wooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pitch Pine, Nankeen, Корень имбиря, портобелло, серая кружка, деревянный мускатный орех, сыромятная кожа, шоколад, гранит Куинси, Vinal Haven

Примечание: ель Brattle Spruce и сосна Sayward используются только на ставнях и дверях.

Федеральный 1780-1830

Интерьер; Клементина, Индия Трейд, Леди Бэнксия, Жонкил, Барретт Айва, Йорк Биск, Лайман Камелия, Вудсток Роуз, Горный Лорел, Рандлет Персик, Тюдор Айс, Эпплтон, Люсинда, Булфинч Блю, Цитадель Блю, Митингхаус Блю, Коттедж Грин, Корал Спрингс , Амелия, Хоторн, Элиз, Маррет Эппл, Историческая утренняя роса, Бристоль Грин, Лонгфелло, Вискайя, Уэйнскот Грин, Филлипс Грин, Джуэтт Уайт, Дикие овсянки, Пастернак, Лэнгдон Дав, Джексон Антик, Фелпс Замазка, Бейберри воск, Сэнди Блафф, Куинси Гранит, Винал-Хейвен

Внешний вид: Knightley Straw, Asian Jute, Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty, Bayberry Wax, Sandy Bluff, Rain Barrel, Pettingill Sage, Flaxen Field, Nankeen , Зимний луг, Прибрежный песок, Брюки, Ириска, Гранит Куинси, Винал-Хейвен

Примечание: Grassy Meadow, Amish Green, Brattle Spruce, Sayward Pine предназначены для использования на ставнях, дверях и створках.

Греческое возрождение 1825-1855

Интерьер: Codman Claret, Redrock Canyon, Portsmouth Spice, Clementine, India Trade, English Bartlett, Mountain Laurel, Rundlet Peach, Blonde Lace, Bulfinch Blue, Citadel Blue, Lexington Blue, Standish Blue, Hawthorne, Elise, Marrett Apple, Мелвилл, Зеленая шляпа, Джуэтт Уайт, Плимут Беж, Дикий овес, Ярмутская устрица, Пастернак, Лэнгдон Дав, Джексон Антик, Фелпс Замазка, Куинси Гранит, Винал Хейвен

Внешний вид: Knightley Straw, азиатский джут, датская сосна, Wainscot Green, Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty, Bayberry Wax, Sandy Bluff, Flaxen Field, Rain Бочка, Молочай, Нанкин, Зимний луг, Прибрежный песок, Брюки, Гранит Куинси, Винал-Хейвен, Монумент Грей, Полевой камень

Примечание: Grassy Meadow, Amish Green, Brattle Spruce, Sayward Pine предназначены для использования на ставнях, дверях и створках.

Викторианская эпоха 1840-1900 гг. и итальянская эпоха 1845-1865 гг.

Интерьер: Madder, Alden Till, Flowering Chestnut, Roseland, Codman Claret, Lady Banksia, Jonquil, Blonde Lace, Mountain Laurel, Rundlet Peach, Lucinda, Bulfinch Blue, Citadel Blue, Standish Blue, Historic Morning Dew, Coral Springs, Bristol Green, Green Bonnet, Jewett White, Plymouth Beige, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty, Quincy Granite, Vinal Haven

Внешний вид: Beetroot, Madder, Крытый мост, Alden Till, Цветущий каштан, Roseland, Richardson Brick, Jonquil, Knightley Straw, Asian Jute, English Bartlett, Danish Pine, Canyon Gold, Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Устрица, Пастернак, Лэнгдон Дав, Джексон Антик, Замазка Фелпса, Бэйберри воск, Сэнди Блафф, Льняное поле, Дождевая бочка, Нанкин, Зимний луг, Брюки, Ириска, Корень имбиря, Бобовый горшок, Сыромятная кожа, Шоколад, Куинси Гранит, Винал Хейвен, Памятник серый, Fieldstone

Примечание: Amish Green, Brattle Spruce, Sayward Pine предназначены для использования на ставнях, дверях и створках.

Мансарда/Вторая империя 1855-1880

Интерьер: Цветущий каштан, Roseland, Codman Claret, Stagecoach, Portsmouth Spice, India Trade, Knightley Straw, Asian Jute, Georgian Yellow, Farmhouse Ochre, English Bartlett, Danish Pine, Canyon Gold, Tailor’s Buff, Blonde Lace, Mountain Laurel , Рандлет Персик, Лексингтон Блю, Стэндиш Блю, Портсмут Блю, Уинтер Харбор, Приглушенная шелковица, Бруксайд, Шепчущая ива, Уэйнскот Грин, Бордман, Хейзелвуд, Ньюбери Мосс, Пихолин, Амиш Грин, Сукно, Остроконечная пихта, Ярмутская устрица, Пастернак, Лэнгдон Голубь, Jackson Antique, Phelps Putty, Bayberry Wax, Sandy Bluff, Flaxen Field, Pettingill Sage, Woooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pine Pine, Nankeen, Winter Meadow, Coastal Sand, Britches, Toffee, Ginger Root, Maple, Bean Pot , Паломино, Портобелло, Танкард Грей, Коновязь, Дуб Каммингс, Коричневый камень, Отис Мадейра, Свобода, Жженая умбра, Орех гикори, Тайсон Тауп, Деревянный мускатный орех, Гранит Куинси, Винал-Хейвен, Монумент Грей

Примечание. Эти цвета также можно использовать для интерьеров в стиле гальки, королевы Анны и палки.

Внешний вид: солома Найтли, азиатский джут, фермерская охра, датская сосна, золото каньона, зеленый Уэйнскот, Бруксайд, Бордман, таверна Уоррена, Хейзелвуд, мох Ньюбери, пиколин, зеленый амиш, байка, зеленый Гедни, остроконечная пихта, Мосс Глен , Пастернак, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty, Bayberry Wax, Sandy Bluff, Flaxen Field, Rain Barrel, Pettingill Sage, Wooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pitch Pine, Sturgis Grey, Nankeen, Winter Meadow, Coastal Sand, Britches , Ириска, Корень имбиря, Горшок с фасолью, Паломино, Портобелло, Танкард Грей, Прикол, Дуб Каммингс, Коричневый камень, Отис Мадейра, Свобода, Жженая умбра, Орех гикори, Тайсон Тауп, Деревянный мускатный орех, Коричневая доска, Сыромятная кожа, Шоколад, Гранит Куинси , Vinal Haven, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey

Примечание: Beetroot, Covered Bridge, Alden Till, Shaker Red, Richardson Brick Brattle Spruce, Winter Balsam, Sayward Pine предназначены для использования на ставнях, створках и дверях.

Только акцентные цвета: Цветущий каштан, Розленд, Кодман Кларет, Дилижанс, Редрок-Каньон, Когсуэлл Кедр, Портсмут Спайс, Тыква, Гейбл Грин, Волюта, Ашер Бенджамин, Приглушенная шелковица, Конкорд Виноград, Плам Айленд, Бопор Баклажан

Черепица 1880-1900

Интерьер: См. цвета мансарды/Второй Империи выше.

Внешний вид (цвета сайдинга/гонта): байка, зеленый гедни, пихта остроконечная, зимний бальзам, долина мха, шалфей Петтингилл, полированная олово, чабрец шерстистый, молочай, сосна смола, серый серый, штаны, портобелло, серый танкард, сцепка Post, Cummings Oak, Tyson Taupe, Bargeboard Brown, Rawhide, Chocolate, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey

Внешний вид (отделка, створки, двери, ставни): Beetroot, Крытый мост, Shaker Red, Richardson Brick, Saxon Blue, Seal Blue, Volute, Asher Benjamin, Beauport Aubergine, Concord Grape, Boardman, Warren Tavern, Hazelwood, Newbury Мох, Пихолин, Сукно, Гедни Грин, Остроконечная пихта, Брэттл ель, Зимний бальзам, Мосс Глен, Сейуорд Пайн, Петтингилл Шалфей, Шерстистый тимьян, Полированная олово, Молочай, Смоляная сосна, Стерджис Грей, Портобелло, Танкард Грей, Коновязь, Каммингс Дуб, Otis Madeira, Hickory Nut, Tyson Taupe, Wooden Nutmeg, Bargeboard Brown, Rawhide, Chocolate, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey, Vermont Slate

Стиль королевы Анны/Stick 1875-1900

Интерьер: См. цвета мансарды/Второй Империи выше.

Внешний вид (цвета сайдинга/гонта): Alden Till, Крытый мост, Shaker Red, Cogswell Cedar, Richardson Brick, Georgian Yellow, Farmhouse Ochre, English Bartlett, Gable Green, Danish Pine, Canyon Gold, Standish Blue, Portsmouth Blue, Уинтер-Харбор, Саксон Блю, Волюта, Ашер Бенджамин, Уэйнскот Грин, Шепчущая ива, Бруксайд, Бордман, Уоррен Таверн, Хейзелвуд, Ньюбери Мосс, Пихолин, Байз, Гедни Грин, Остроконечная пихта, Зимний бальзам, Мосс Глен, Лэнгдон Голубь, Бейберри воск , Sandy Bluff, Pettingill Sage, Wooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pitch Pine, Nankeen, Winter Meadow, Coastal Sand, Britches, Toffee, Ginger Root, Palomino, Portobello, Tankard Grey, Cummings Oak, Otis Madeira, Tyson Taupe, Rawhide , Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey, полированный олово

Внешний вид (цвета отделки): Beetroot, Madder, Крытый мост, Alden Till, Shaker Red, Richardson Brick, Cogswell Cedar, India Trade, Pumpkin, Jonquil, Knightley Straw, Asian Jute, Georgian Yellow, Goldenrod, Farmhouse Ochre, English Бартлетт, Датская сосна, Золото каньона, Цитадель Блю, Лексингтон Блю, Стэндиш Блю, Портсмут Блю, Рокки Хилл, Уинтер-Харбор, Саксон Блю, Тюлень Блю, Волюта, Ашер Бенджамин, Бопор Баклажан, Уэйнскот Грин, Шепчущая ива, Бруксайд, Кузнечик, Boardman, WarrenTavern, Hazelwood, Newbury Moss, Picholine, Amish Green, Baize, Gedney Green, Pointed Fir, Winter Balsam, Moss Glen, Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty , Bayberry Wax, Sandy Bluff, Flaxen Field, Rain Barrel, Pettingill Sage, Wooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pitch Pine, Sturgis Grey, Nankeen, Winter Meadow, Coastal Sand, Britches, Toffee, Ginger Root, Palomino, Portobello, Tankard Серый, Сцепление Поз. t, Otis Madeira, Tyson Taupe, Wooden Nutmeg, Bargeboard Brown, Rawhide, Quincy Grey, Vinal Haven, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey, Polished Pewter

Внешний вид (использование для створок, дверей, жалюзи): Beetroot, Крытый мост, Shaker Red, Richardson Brick, Saxon Blue, Seal Blue, Volute, Asher Benjamin, Beauport Aubergine, Concord Grape, Boardman, Warren Tavern, Hazelwood, Newbury Мох, Пихолин, Сукно, Гедни Грин, Остроконечная пихта, Брэттл ель, Зимний бальзам, Мосс Глен, Сейуорд Пайн, Петтингилл Шалфей, Шерстистый тимьян, Полированная олово, Молочай, Смоляная сосна, Стерджис Грей, Портобелло, Танкард Грей, Коновязь, Каммингс Дуб, Otis Madeira, Hickory Nut, Tyson Taupe, Wooden Nutmeg, Bargeboard Brown, Rawhide, Chocolate, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey, Vermont Slate

Только акцентный цвет: Карри, Гейбл Грин, Глейшер Бэй, Китайская астра, Жирная болекция, Конкорд Виноград, Плам Айленд, Ньюпорт Индиго

Колониальное возрождение 1885-1915 гг.

Интерьер: Andover Cream, Pale Organza, Emma, ​​Lady Banksia, Jonquil, Barrett Quince, York Bisque, Lyman Camellia, Woodstock Rose, Tailor’s Buff, Blonde Lace, Mountain Laurel, Rundlet Peach, Tudor Ice, Appleton, Lucinda, Bulfinch Блю, Эмили, Амелия, Хоторн, Элиза, Коттедж Грин, Марретт Эппл, Историческая утренняя роса, Мелвилл, Бристоль Грин, Лонгфелло, Вискайя, Венецианское стекло, Зеленая шляпа, Уэйнскот Грин, Джуэтт Уайт, Плимут Бейгер, Ярмутская устрица, Пастернак, Лэнгдон Dove, Jackson Antique, Phelps Putty, воск Bayberry, Quincy Granite

Внешний вид (цвета сайдинга/гонта): Jonquil, Knightley Straw, Asian Jute, Citadel Blue, Lexington Blue, Standish Blue, Portsmouth Blue, Jewett White, Plymouth Beige, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty , Bayberry Wax, Sandy Bluff, Flaxen Field, Rain Barrel, Nankeen, Winter Meadow, Coastal Sand, Quincy Granite, Vinal Haven, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey, Polished Pewter

Внешний вид (цвета отделки и пояса): Кремовый Андовер, Белый Джеветт, Бежевый Плимут, Дикий овес, Устричный ярмут, Пастернак, Античный Джексон, Замазка Фелпса

Примечание. Цвета Shaker Red, Covered Bridge Saxon Blue, Seal Blue, Amish Green, Gedney Green, Pointed Fir, Brattle Spruce, Winter Balsam, Sayward Pine, Vermont Slate предназначены для использования только на ставнях и дверях.
Ремесленник/искусство и ремесла 1895-1930

Интерьер: Крытый мост, Alden Till, Codman Claret, Stagecoach, Richardson Brick, Redrock Canyon, Cogswell Cedar, Portsmouth Spice, India Trade, Pumpkin, Georgian Yellow, Goldenrod, Curry, Farmhouse Ochre, English Bartlett, Gable Green, Danish Сосна, Золото каньона, Рандлет Персик, Цитадель Блю, Лексингтон Блю, Стендиш Блю, Рокки Хилл, Приглушенная шелковица, Конкорд Виноград, Сливовый остров, Бопор Баклажан, Коттедж Грин, Уэйнскот Грин, Шепчущая ива, Бруксайд, Пихолин, Амиш Грин, Остроконечная пихта , Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Oyster, Parsnip, Jackson Antique, Phelps Putty, Langdon Dove, Bayberry Wax, Flaxen Field, Sandy Bluff, Rain Barrel, Pettingill Sage, Wooly Thyme, Burnished Pewter, Milkweed, Pitch Pine, Нанкин, Зимний луг, Прибрежный песок, Брюки, Ириска, Корень имбиря, Клен, Горшок с фасолью, Портобелло, Серая кружка, Коновязь, Дуб Каммингс, Коричневый камень, Отис Мадейра, Свобода, Умбра жженая, Орех гикори, Тайсон Тауп, Деревянный мускатный орех, Рохайд, Куинси Гранит, Vinal Haven, серый памятник, Fieldstone

Внешний вид (отделка, створки, двери и ставни): Beetroot, Крытый мост, Alden Till, Shaker Red, Codman Claret, Richardson Brick, Redrock Canyon, Cogswell Cedar, Asian Jute, Danish Pine, Canyon Gold, Lexington Blue, Стэндиш Блю, Портсмут Блю, Роки Хилл, Уинтер-Харбор, Саксон Блю, Тюлень Блю, Волюта, Ашер Бенджамин, Бруксайд, Бордман, Уоррен Таверн, Хейзелвуд.Ньюбери Мосс, Пихолин, Амиш Грин, Сукно, Гедни Грин, Остроконечная пихта, Колючая ель, Зимний бальзам, Мосс Глен, Лэнгдон Дав, Джексон Антик, Замазка Фелпса, Воск Бейберри, Сэнди Блафф, Льняное поле, Дождевая бочка, Шалфей Петтингилла, Шерстистый Чабрец, вороненый олово, молочай, сосна смоляная, стерджис серый, нанкин, зимний луг, прибрежный песок, штаны, ириска, корень имбиря, клен, горшок с фасолью, паломино, портобелло, кружка серая, коновязь, дуб Каммингс, коричневый камень, мадейра Отис , Liberty, Burnt Umber, Hickory Nut, Tyson Taupe, Wooden Nutmeg, Bargeboard Brown, Rawhide, Chocolate, Vinal Haven, Monument Grey, Fieldstone, Gropius Grey, Polished Pewter

Примечание: сосна Sayward используется только на ставнях, дверях и створках.

Только акцентные цвета: Saxon Blue, Seal Blue, China Aster, Bold Bolection, Concord Grape, Plum Island, Beauport Aubergine, Grasshopper, Blue Winged Teal, Vermont Slate

Колониальное/грузинское возрождение 1900-1940 гг.

Интерьер: Andover Cream, Pale Organza, Emma, ​​Lady Banksia, Jonquil, Knightley Straw, Barrett Quince, York Bisque, Lyman Camellia, Woodstock Rose, Tailor’s Buff, Blonde Lace, Mountain Laurel, Rundlet Peach, Tudor Ice, Appleton, Люсинда, Булфинч Блю, Эмили, Цитадель Блю, Яйцо Робина, Амелия, Хоторн, Элиза, Коттедж Грин, Маррет Эппл, Историческая утренняя роса, Мелвилл, Корал Спрингс, Бристоль Грин, Лонгфелло, Вискайя, Венецианское стекло, Зеленый капот, Уэйнскот Грин, Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty, Bayberry Wax, Maple, Quincy Granite, Vinal Haven

Внешний вид (цвета сайдинга/гонта): Jonquil, Knightley Straw, Asian Jute, Citadel Blue, Lexington Blue, Standish Blue, Jewett White, Plymouth Beige, Wild Oats, Yarmouth Oyster, Parsnip, Langdon Dove, Jackson Antique, Phelps Putty , Bayberry Wax, Sandy Bluff, Flaxen Field, Rain Barrel, Nankeen, Britches, Quincy Granite, Vinal Haven, Monument Grey, Fieldstone

Внешний вид (цвета отделки и пояса): Кремовый Андовер, Белый Джеветт, Бежевый Плимут, Дикий овес, Устричный ярмут, Пастернак, Античный Джексон, Замазка Фелпса

Примечание: Shaker Red, Codman Claret, Richardson Brick, Cogswell Cedar, Glacier Bay, China Aster, Tory Blue, Bold Bolection, Bowen Blue, Newport Indigo, Blue Winged Teal, Amish Green, Winter Balsam Sturgis Grey, Otis Madeira, Chocolate , Vermont Slate предназначены для использования на ставнях и дверях.

Международный стиль 1935-1960 гг.

Redrock Canyon, Portsmouth Spice, Clementine, Georgian Yellow, Curry, Lyman Camellia, Robin’s Egg, Glacier Bay, Biloxi Blue, Bowen Blue, Coral Springs, Veranda Blue, Grassy Meadow, Phillips Green, Jewett White, Phelps Putty, Sturgis Grey, Клен, Шоколад, Гранит Куинси, Винал-Хейвен, Памятник, Полевой камень, Гропиус Грей, Полированный олово, Вермонтский сланец

Настройка цветов — Tailwind CSS

Цветовая палитра по умолчанию

Tailwind включает в себя искусно созданную цветовую палитру по умолчанию, которая является отличной отправной точкой, если вы не имеете в виду свой собственный брендинг.

Но когда вам нужно настроить палитру, вы можете настроить свои цвета с помощью ключа colors в разделе темы вашего файла tailwind.config.js :

  module.exports = {
  тема: {
    цвета: {
      
    }
  }
}  

Когда дело доходит до создания пользовательской цветовой палитры, вы можете либо настроить свои собственные цвета с нуля, если вы точно знаете, что хотите, либо выбирать цвета из нашей обширной прилагаемой цветовой палитры, если вы хотите заранее.


​Использование пользовательских цветов

Если вы хотите полностью заменить цветовую палитру по умолчанию своими собственными цветами, добавьте свои цвета непосредственно в разделе theme.colors файла конфигурации:

  module.exports знак равно
  тема: {
    цвета: {
      прозрачный: 'прозрачный',
      текущий: 'текущий цвет',
      'белый': '#ffffff',
      «фиолетовый»: «# 3f3cbb»,
      «полночь»: «# 121063»,
      «металл»: «# 565584»,
      «Таити»: «# 3ab7bf»,
      «серебро»: «#ecebff»,
      'Жевательная резинка': '#ff77e9',
      'бермуды': '#78dcca',
    },
  },
}  

По умолчанию эти цвета будут доступны везде в среде, где вы используете цвета, например, утилиты цвета текста, утилиты цвета границы, утилиты цвета фона и т. д.

  <дел>
  

Не забудьте включить такие значения, как Transparent и currentColor , если вы хотите использовать их в своем проекте.

Синтаксис цветового объекта

Если ваша палитра включает несколько оттенков одного цвета, может быть удобно сгруппировать их вместе, используя наш вложенный синтаксис цветового объекта:

  module.exports = {
  тема: {
    цвета: {
      прозрачный: 'прозрачный',
      текущий: 'текущий цвет',
      'белый': '#ffffff',
      'Таити': {
        100: '#cffafe',
        200: '#a5f3fc',
        300: '#67e8f9',
        400: '#22d3ee',
        500: '#06b6d4',
        600: '# 0891b2',
        700: '# 0e7490',
        800: '#155e75',
        900: '#164e63',
      },
      
    },
  },
}  

Вложенные ключи будут объединены с родительским ключом для формирования имен классов, таких как bg-tahiti-400 .

Произвольные значения

Если вам нужен одноразовый пользовательский цвет в вашем проекте, рассмотрите возможность использования записи произвольного значения Tailwind для создания класса для этого цвета по запросу вместо добавления его в вашу тему:

    

Узнайте больше в документации по использованию произвольных значений.

​Генерация цветов

Если вам интересно, как автоматически генерировать 50–900 оттенков ваших собственных цветов, плохие новости — цвет сложен, и, несмотря на то, что мы перепробовали десятки различных инструментов, мы еще не нашли того, который это делает. хорошая работа по созданию таких цветовых палитр автоматически.

Мы выбрали все стандартные цвета Tailwind вручную, тщательно сбалансировали их на глаз и протестировали в реальных проектах, чтобы убедиться, что они нас устраивают.

Два полезных инструмента, которые мы можем порекомендовать , — это Palettte и ColorBox. Они не сделают всю работу за вас, но их интерфейсы хорошо разработаны для выполнения такой работы.


Использование цветов по умолчанию

Если у вас нет набора полностью настраиваемых цветов для вашего проекта, вы можете подобрать цвета из нашей палитры по умолчанию, импортировав tailwindcss/colors в файл конфигурации и выбрав цвета, которые вы хотите использовать:

  const colors = require('tailwindcss/colors')

модуль.экспорт = {
  тема: {
    цвета: {
      прозрачный: 'прозрачный',
      текущий: 'текущий цвет',
      черный: цвета.черный,
      белый: цвета.белый,
      серый: цвета.серый,
      изумруд: цвета.изумруд,
      индиго: цвета.индиго,
      желтый: цвета.желтый,
    },
  },
}  

Это может быть полезно, если вы хотите намеренно ограничить цветовую палитру и уменьшить количество имен классов, предлагаемых IntelliSense.

​Псевдонимы имен цветов

Вы также можете использовать псевдонимы цветов в нашей палитре по умолчанию, чтобы сделать имена проще и легче запомнить:

  const colors = require('tailwindcss/colors')

модуль.экспорт = {
  тема: {
    цвета: {
      прозрачный: 'прозрачный',
      текущий: 'текущий цвет',
      черный: цвета.черный,
      белый: цвета.белый,
      серый: цвета.шифер,
      зеленый: цвета.изумруд,
      фиолетовый: цвета.фиолетовый,
      желтый: цвета.янтарный,
      розовый: цвета фуксии,
    },
  },
}
  

Это особенно характерно для серых, так как вы обычно используете только один набор в любом заданном проекте, и приятно иметь возможность ввести, например, bg-gray-300 вместо bg-neutral-300 .

Добавление дополнительных цветов

Если вы хотите добавить совершенно новый цвет в палитру по умолчанию, добавьте его в раздел theme.extend.colors вашего файла конфигурации:

  module.exports = {
  тема: {
    продлевать: {
      цвета: {
        коричневый: {
          50: '#fdf8f6',
          100: '#f2e8e5',
          200: '#eaddd7',
          300: '#e0cec7',
          400: '#d2bab0',
          500: '#bfa094',
          600: '# а18072',
          700: '#977669',
          800: '#846358',
          900: '# 43302b',
        },
      }
    },
  },
}  

Вы также можете использовать тему .extend.colors , чтобы добавить дополнительные оттенки к существующему цвету, если это необходимо для вашего дизайна:

  module.exports = {
  тема: {
    продлевать: {
      цвета: {
        синий: {
          950: '# 17275c',
        },
      }
    },
  },
}  

​Отключение цвета по умолчанию

Если вы хотите отключить любой из цветов по умолчанию, лучше всего переопределить цветовую палитру по умолчанию и просто включить цвета, которые вы хотите:

  постоянные цвета = требуют('tailwindcss/цвета')

модуль.экспорт = {
  тема: {
    цвета: {
      прозрачный: 'прозрачный',
      текущий: 'текущий цвет',
      черный: цвета.черный,
      белый: цвета.белый,
      серый: цвета.серый,
      изумруд: цвета.изумруд,
      индиго: цвета.индиго,
      желтый: цвета.желтый,
    },
  },
}  

Именование цветов

Попутный ветер использует буквенные названия цветов (например, красный, зеленый и т. д.) и числовую шкалу (где 50 — светлый, 900 — темный) по умолчанию. Мы считаем, что это лучший выбор для большинства проектов, и мы обнаружили, что его легче поддерживать, чем использование абстрактных имен, таких как primary или опасность .

Тем не менее, вы можете называть свои цвета в Tailwind как угодно, и если вы работаете над проектом, который должен поддерживать несколько тем, например, может иметь смысл использовать более абстрактные имена:

  module.exports знак равно
  тема: {
    цвета: {
      первичный: '# 5c6ac4',
      вторичный: '#ecc94b',
      
    }
  }
}  

Вы можете настроить эти цвета явно, как мы сделали выше, или вы можете взять цвета из нашей цветовой палитры по умолчанию и присвоить им псевдоним:

  const colors = require('tailwindcss/colors')

модуль.экспорт = {
  тема: {
    цвета: {
      первичный: цвета.индиго,
      вторичный: цвета.желтый,
      нейтральный: цвета.серый,
    }
  }
}  

Опять же, мы рекомендуем придерживаться соглашения об именах по умолчанию для большинства проектов и использовать абстрактные имена только в том случае, если у вас есть действительно веская причина.

​Использование переменных CSS

Если вы используете абстрактные имена цветов, потому что хотите поддерживать несколько тем в своем проекте, есть большая вероятность, что вы также захотите использовать переменные CSS для определения своих цветов.

Лучший способ сделать это — определить переменные CSS просто как цвет каналов , не включая фактическую функцию цвета:

  @tailwind base;
компоненты @tailwind;
утилиты @tailwind;

.theme-запуск {
  --color-primary: 255 115 179;
  --color-secondary: 111 114 185;
  
}

.theme-скучно {
  --color-primary: 2 82 204;
  --color-secondary: 255 196 2;
  
}

.theme-элегантный {
  --color-primary: 192 178 131;
  --color-secondary: 220 208 192;
  
}  

Затем определите свои цвета в файле конфигурации как functions и примените opacityValue , если оно определено: возврат ({ значение прозрачности }) => { если (opacityValue === не определено) { вернуть `rgb(var(${переменная}))` } вернуть `rgb (var ($ {переменная}) / $ {opacityValue})` } } модуль.экспорт = { тема: { цвета: { первичный: withOpacityValue(‘—color-primary’), вторичный: withOpacityValue(‘—color-secondary’), } } }

Это позволяет использовать модификаторы непрозрачности цвета Tailwind, чтобы делать такие вещи, как bg-primary/75 , даже если вы используете переменные CSS для определения своих цветов.

Лучшие цвета для ваших целевых страниц и оформления заказа

Источник: Пэт Анзанелло

Ральф Уолдо Эмерсон однажды мудро заметил, что природа всегда носит цвета духа.Ваш сайт должен делать то же самое.

Это особенно верно, когда речь идет о процессе оформления заказа или целевой странице. Когда посетитель попадает туда, вы всего в нескольких кликах (плюс-минус) от конверсии.

В этот момент вы хотите сделать все возможное, чтобы провести посетителя дальше по воронке продаж. Ваша эстетика должна включать цветовую схему, которая способствует здоровому коэффициенту конверсии.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для преобразования? Какая палитра оптимальна для максимизации кликов? Ответ может вас удивить.

Это зависит.

В этой статье мы обсудим, почему цвет имеет значение, значение различных цветов, результаты некоторых цветовых тестов, которые были проведены, и как выбрать цвета, которые максимизируют конверсию.

Какие цвета выбрать для вашего сайта?

Цвет имеет значение

Если вы считаете, что цвет не является фактором, влияющим на коэффициент конверсии, подумайте еще раз. Факты показывают, что цвет важнее, чем многие думают.

Согласно Kissmetrics, «крайне важно учитывать, что потребители при совершении покупок ставят внешний вид и цвет выше других факторов». На самом деле, колоссальные 85% потребителей считают цвет основной причиной, по которой они покупают продукт.

Кроме того, 42 процента основывают свое мнение о веб-сайте только на общем дизайне, и более половины (52 процента) не вернулись на веб-сайт из-за плохой эстетики.

Kissmetrics также предлагает рекомендации по выбору цвета в зависимости от характера вашего бизнеса.Красный, оранжевый, черный и ярко-синий цвета следует использовать для таргетинга на импульсивных покупателей; темно-синий и бирюзовый цвета следует использовать для привлечения покупателей с ограниченным бюджетом; а более мягкие цвета, такие как розовый, небесно-голубой и розовый, следует использовать для таргетинга на традиционных покупателей, особенно для брендов одежды.

Однако эти рекомендации являются лишь отправной точкой. В этой истории гораздо больше.

Культура и цвета

Как и все остальное в маркетинге, процесс выбора лучшего цветового решения начинается с понимания вашего целевого рынка.Это особенно верно, если ваш рынок включает в себя людей из разных культур.

Определенные цвета имеют разное значение в разных странах. В то время как люди на Западе могут рассматривать белый цвет как символ чистоты, для жителей Китая это цвет траура и смерти. Однако для бразильцев фиолетовый — это цвет смерти.

Это только два примера. Чтобы убедиться, что ваш процесс оформления заказа или целевая страница обеспечивают оптимальный коэффициент конверсии, вам необходимо ознакомиться с культурой людей, которые чаще всего посещают ваш сайт, и разработать соответствующий дизайн.Возможно, вам даже придется вложиться в предложение разных цветовых схем людям из разных стран.

Тема вашего сайта

Затем вам понадобятся цвета, соответствующие тематике вашего сайта. Когда вы используете цветовой узор, который укрепляет вашу нишу, вы используете принцип знакомства, когда дело доходит до веб-дизайна.

Проще говоря, принцип знакомства гласит, что людей привлекает то, что им знакомо. Вот почему ваша цветовая схема должна отражать общую «индивидуальность» ваших продуктов или услуг.Согласно Color Wheel Pro, « Blue — это цвет неба и моря. Это часто ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса. Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие».

Оранжевый олицетворяет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, привлекательность, успех, поддержку и стимулирование.Таким образом, многие наши призывы к действию выделены оранжевым цветом как на нашем сайте, так и в Интернете в целом.

Пример Amazon Orange призывает к действию

Другой пример: если вы продаете в Интернете снасти для морской рыбалки, вы, вероятно, не захотите предлагать своим посетителям коричнево-зеленый мотив. Вместо этого вы, вероятно, предпочтете что-то вроде кобальтово-синего и белого цветов. Это цвета, знакомые морским рыбакам.

Наконец, если ваш сайт ориентирован на зарабатывание денег предпринимателями, как Quick Sprout, зеленый — отличный выбор.

Корзины и целевые страницы не являются исключением. Они должны расширять цветовую палитру, которую посетитель видел на сайте. Таким образом, эти страницы будут выглядеть знакомыми для людей, которые их посещают.

Тем не менее, есть еще в этой истории.

Цвета в Северной Америке

Цвета говорят сами за себя. Некоторые цвета передают хорошее настроение. Другие отбрасывают тень. Цвета могут иметь отношение или они могут быть скромными. Одни цвета вдохновляют, другие угнетают.

Здесь, в Северной Америке (и в большей части западной цивилизации), мы привыкли ассоциировать определенные цвета с чувствами, настроениями и/или мыслями. Опытные веб-дизайнеры знают о психологии цветов и соответственно создают веб-сайты.

Вот краткое изложение того, как мы относимся к цветам в Северной Америке.

Красный

На Западе есть несколько применений красного цвета. Это может означать стоп, любовь или Рождество. Он часто используется для создания ощущения срочности или передачи энергии.

Красный также вызывает чувство голода. Подумайте обо всех сетях ресторанов быстрого питания, которые используют красный цвет в своем логотипе: McDonald’s, KFC, Chili’s, Applebee’s и In-N-Out. Веб-сайт Edible Arrangements не только имеет красный цвет в своем логотипе, но и использует этот цвет на видном месте по всему сайту (обратите особое внимание на всплывающее окно, которое вы, скорее всего, увидите, нажав на эту ссылку).

McDonalds использует красный цвет, чтобы возбудить голод

Красный цвет неоднократно и успешно тестировался в качестве цвета «перехода» для кнопок на веб-сайтах.Это привело многих маркетологов к мысли, что это лучший цвет для конверсии. Подробнее об этом позже.

Желтый

Желтый привлекает внимание, потому что он не так часто встречается в природе. Он передает ощущение счастья и оптимизма. Также считается, что это вдохновляет на творчество.

Если вы хотите, чтобы люди чувствовали себя лучше в отношении своего положения, себя или своей покупки, рассмотрите возможность использования желтого цвета. Это предложит вашим покупателям успокаивающий эффект.

Однако, как и во многих других вещах в жизни, слишком много хорошего может быть плохим.Если вы поразите своих посетителей переизбытком желтого цвета, ваш сайт может показаться «громким» и иметь эффект, совершенно отличный от того, который вы намеревались. Лучше всего использовать желтый цвет для рамок, логотипов и кнопок, а не использовать его в качестве фона.

Слишком много желтого может утомлять

Кроме того, желтый — отличный контрастный цвет. Если ваша общая цветовая схема хорошо сочетается с желтым цветом, рассмотрите возможность использования его для привлечения внимания к определенным важным частям ваших страниц.

Зеленый

Североамериканские водители повсюду думают об одном, когда видят зеленый цвет: вперед!

Кроме того, зеленый цвет напоминает о природе. Это хороший выбор цвета для сайтов, ориентированных на активный отдых, таких как кемпинг и походы. Это также отличный выбор для сайтов, пропагандирующих защиту окружающей среды.

Не будем также забывать, что зеленый часто ассоциируется с богатством благодаря цвету бумажных денег в Северной Америке. Если вы продвигаете курс продаж или маркетинговую тактику, которую люди могут использовать для увеличения собственного капитала, рассмотрите возможность использования зеленого цвета, чтобы усилить идею заработка.

Помимо упоминания Quick Sprout выше, веб-сайт VitaCost также хорошо справляется с использованием зеленого цвета в качестве контрастного цвета для своих кнопок.

Примеры зеленой кнопки VitaCost

Когда дело доходит до выбора цвета кнопки призыва к действию, многие маркетологи, которые не выбирают красный/оранжевый, часто выбирают зеленый или синий.

Синий

Синий — универсальный «корпоративный» цвет в веб-дизайне. Он, безусловно, занимает видное место во многих бизнес-темах WordPress.

На то есть причина. Как уже упоминалось, синий передает чувство доверия, целостности и безопасности. Компании, которые выбирают синий дизайн, говорят людям на своем целевом рынке: «Вы можете нам доверять».

Конечно, синий цвет также может использоваться для обозначения холодного или океанического местоположения. Если ваш продукт или услуга предназначены для таких сред, рассмотрите возможность выбора синего в качестве основного цвета.

Одно из преимуществ синего цвета заключается в том, что вы часто можете использовать его в больших количествах, не подавляя при этом глаз посетителей.Это особенно верно, если вы выбираете более светлый оттенок синего.

Сайт Dr. Dental отлично справляется с использованием различных оттенков синего на своей главной странице.

Пример Dr. Dental с использованием синего цвета

Оранжевый

Orange может передать любое количество сообщений, в зависимости от психолога, которого вы слушаете. Некоторые говорят, что он передает теплоту и оптимизм. Другие говорят, что это указывает на осторожность (вспомните дорожные знаки). Третьи говорят, что это агрессивно.

Одно можно сказать наверняка. Бесспорный король электронной коммерции использует оранжевый цвет для своей кнопки призыва к действию. Пожалуй, это все, что вам действительно нужно знать о цвете.

Кроме того, давным-давно Unbounce объявил BOB (Большую оранжевую кнопку) отличным выбором для максимизации конверсии.

Фиолетовый

Фиолетовый исторически означал королевскую власть. В маркетинге он используется, чтобы успокоить или успокоить людей. Однако, как и в случае с желтым, слишком много фиолетового может стать бельмом на глазу.

Фиолетовый цвет часто используется для продвижения средств против старения. Посетите веб-сайт Meaningful Beauty, чтобы увидеть пример этого. Обратите внимание, как различные оттенки фиолетового используются на всем веб-сайте в меню и границах, а кнопка призыва к действию представляет собой сочетание фиолетового и розового, которое не только соответствует одежде модели, но и общему дизайну сайта.

Пример осмысленной красоты

Розовый

Розовый — любимый цвет многих барышень.По этой причине его часто считают женским цветом.

Если ваш веб-сайт ориентирован на молодую женскую аудиторию, рассмотрите возможность использования розового цвета. В отделе одежды для девочек The Children’s Place очень эффектно используется розовый цвет.

Пример Детский уголок с розовым цветом

Однако следует отметить, что более темные оттенки розового могут понравиться мужской аудитории, потому что они источают романтику и любовь.

Кроме того, исследование, опубликованное в Журнале ортомолекулярной медицины , показало, что розовый цвет оказывает успокаивающее действие.Некоторые люди предполагают, что лекарство от несварения желудка Пепто-Бисмол розового цвета именно по этой причине.

Белый

В западной культуре белый цвет символизирует чистоту, здоровье и ясность. Вот почему он хорошо сочетается с синим («целостность») в корпоративной теме.

Белый — почти всегда лучший цвет фона для любого веб-сайта. В результате не часто бывает так, что вы хотите, чтобы ваши кнопки призыва к действию были белыми.

Пример белого фона

Черный

Черный — это сочетание всех цветов.Он считается подходящим цветом гардероба для злых людей, но он также передает ощущение силы.

Черный часто используется для продажи предметов роскоши. Взгляните на веб-сайт JustLuxe для примера. Он также используется на технических и мужских фитнес-сайтах.

Пример веб-сайта JustLuxe

Красно-оранжевые и зеленые исследования

Теперь, когда мы рассмотрели основы различных цветов, давайте посмотрим, как пара цветов исторически использовалась с некоторым уровнем эффективности.В частности, мы рассмотрим цвет самой важной кнопки призыва к действию.

Есть несколько исследований, в которых сравнивалась эффективность красной или оранжевой кнопки призыва к действию с зеленой. Спойлер: все пришли к одному выводу.

В исследовании Dmix 600 человек были протестированы с помощью красных и зеленых кнопок. Когда была представлена ​​красная кнопка, исследование показало, что коэффициент конверсии увеличился на 34%.

Выиграйте красную кнопку.

Второе исследование получено не кем иным, как HubSpot.В этом исследовании сравнивался трафик за несколько дней и более 2000 посетителей. Результат: красная кнопка снова выиграла с увеличением конверсии на 21%.

Выиграйте две победы за красную кнопку.

В тесте Visual Website Optimizer сравнивались три разных типа кнопок: белая кнопка с зеленым текстом, зеленая кнопка с белым текстом и красная/оранжевая кнопка с белым текстом. В то время для красной/оранжевой кнопки было лишь небольшое улучшение: увеличение конверсии на 5%.

Это в общей сложности три победы для красной или оранжевой кнопки в трех исследованиях.

Итак, вердикт вынесен: красная или оранжевая кнопка лучше всего подходит для максимизации конверсии, верно?

Не обязательно.

Оранжевый против синего

Что происходит, когда оранжевый цвет сравнивается с синим цветом, несущим целостность? К счастью, Монетейт провела этот эксперимент.

В ходе классического A/B-тестирования компания обнаружила, что синяя кнопка фактически превосходит оранжевую кнопку.Однако рост составил скромные 9%.

Итак, в этом случае оранжевая кнопка не была победителем.

Так какой же правильный ответ?

Правильного ответа нет. Это не то, что вы хотите услышать, но это правда.

Почему? Потому что оптимальный цвет кнопки для вашей страницы зависит от контекста.

Например, упомянутый выше тест Hubspot показывает, что красный цвет превосходит зеленый. Однако зеленая кнопка в этом исследовании гармонировала с цветовой схемой веб-страницы того времени.Другими словами, цвет кнопки был того же оттенка зеленого, что и логотип. Следовательно, контраста было мало. Красная кнопка, с другой стороны, значительно контрастировала с общим зеленым дизайном. Как вы думаете, могло ли это иметь какое-то отношение к тому, почему красная кнопка давала лучший коэффициент конверсии?

Возможно. Вот почему HubSpot поспешил указать, что «нельзя обобщать эти результаты на все ситуации. Максимум, что мы можем сказать, это то, что они сохраняются для условий, в которых они возникли: в дизайне этой страницы, на этом сайте, с аудиторией, которая ее просматривала.

Другие тесты выявили аналогичные недостатки. В одном случае зеленая кнопка сравнивалась с едва заметной кнопкой. Неудивительно, что зеленая кнопка в этом исследовании показала более высокий коэффициент конверсии.

Вот почему, даже при наличии исследований, нет универсального ответа на этот вопрос. Все дело в том, что лучше всего работает для каждого отдельного веб-сайта.

Вот вам совет: найдите цвет кнопки, контрастирующий с веб-сайтом. Таким образом, его легко обнаружить, и ваши клиенты не будут искать кнопку «Заказать».В процессе оформления заказа кнопки должны быть большими, чистыми и простыми. Вы хотите, чтобы фон был простым и свободным от отвлекающих факторов.

Однако контрастный цвет все же должен дополнять общую цветовую гамму. Если ваша цветовая схема светло-голубая и белая, возможно, вы обнаружите, что темно-синяя кнопка работает хорошо. Хотя ярко-красная кнопка будет выделяться, на самом деле она может показаться неприятной, потому что она противоречит вашему дизайну.

Сплит-тестирование

Как и во многих других аспектах цифрового маркетинга, полагайтесь на сплит-тестирование, чтобы получить оптимальное решение, когда дело доходит до выбора цвета кнопки в процессе оформления заказа.Однако, поскольку вы можете использовать более двух цветов, вам, возможно, придется полагаться на несколько итераций сплит-тестирования, чтобы найти тот, который конвертирует лучше всего.

Всегда проверяйте

Начните с сужения области потенциальных цветов кнопки призыва к действию до нескольких вариантов, которые соответствуют вашей теме или представляют значительный контраст. Будьте осторожны, чтобы не выбрать цвет, который может иметь негативный оттенок для людей на вашем целевом рынке, если они из другой культуры.С этого момента проведите множество сплит-тестов, которые выглядят как турнир по сетке NCAA. Выберите победителя из первых двух тестов, чтобы сразиться с победителем из второго набора тестов, и так далее. Увенчайте чемпиона одним цветом и используйте его для цвета кнопки призыва к действию.

Все остальные правила остаются в силе

Цвет сам по себе вас не спасет. Если у вас нет убедительного текста, который быстро информирует посетителя о преимуществах вашего продукта или услуги, то не имеет значения, какую цветовую схему вы выберете.У вас по-прежнему будет ограниченный коэффициент конверсии.

Ваш цветовой дизайн — это только часть ваших маркетинговых обязанностей. Не забудьте уделить другим частям то внимание, которого они заслуживают.

Завершение

Цвета, которые вы выбираете для процесса оформления заказа или целевой страницы, повлияют на ваш коэффициент конверсии. Однако конкретные цвета, которые лучше всего подходят для вашего сайта, зависят от его темы и культуры людей на вашем целевом рынке. С помощью сплит-тестирования и небольшого исследования значения цветов вы сможете создать дизайн, который обязательно превратит любопытных зрителей в платящих клиентов.Мои основные пункты:

  • Подберите цветовую схему к остальной части вашего сайта
  • Иметь фон, не отвлекающий
  • Не используйте цвета, которые имеют негативный оттенок в культуре
  • Убедитесь, что ваши призывы к действию большие и находятся в верхней части страницы
  • Держите легкодоступные сенсорные мишени для мобильных устройств
  • Уменьшите отвлекающие факторы и применяйте простоту, насколько это возможно

И, наконец, подумайте о процессе оформления заказа на Amazon.Простые оранжевые кнопки, которые нельзя пропустить. О, а какая самая яркая опция в приложении? «Купить сейчас в один клик».

Об авторе

Джон Линкольн — генеральный директор Ignite Visibility и преподаватель цифрового маркетинга в Калифорнийском университете в Сан-Диего. Линкольн работал с более чем 400 онлайн-компаниями и заработал миллионы долларов для клиентов. Он является известным автором журналов Search Engine Land, Marketing Land, Search Engine Journal и Entrepreneur Magazine, а также фигурирует в журналах Forbes, CIO Magazine, Good Morning San Diego, Union Tribune и других изданиях.

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.

Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является отчасти эстетикой, отчасти тестированием и отчасти наукой — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете.Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.

Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе


Цвета говорят на языке, который слова просто не могут воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета.Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.

Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90% импульсивных решений о товарах основаны исключительно на их цвете.По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор. И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.

Как цвета взаимодействуют с покупателями


Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями.Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий.Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Большая часть наших цветовых ожиданий исходит от природы. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов.Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые они видят и , чувствуют ли они, что цвета делают то, что они должны делать.

То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета.Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?


Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что синий приносит на стол.Несколько других ассоциаций включают:

  • Спокойствие
  • Спокойствие
  • Освежающий
  • Стабильность
  • Ответственность
  • Мир
  • Расслабление
  • Грусть
Синий сообщает о доверии к этой службе перепродажи. Автор AdwinDesign.

Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .

Зеленый

Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:

.
  • Финансы
  • Окружающая среда
  • Здоровье
  • Удачи
  • Рост
  • Богатство
  • Гармония
  • Весы
  • Успокаивающий
  • Продление
Green выглядит свежим, как обычно хочет чувствовать себя бренд здоровой пищи.Дизайн оклейки автомобиля от Priyo.

Green напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.

Фиолетовый

Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с воображением для игр. Студия Артара.

Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

  • Роялти
  • Роскошь
  • Интриги
  • Магия
  • Тайна
  • Воинская честь
  • Богатство
  • Воображение
  • Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются.Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.

Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

.
  • Страсть
  • Высокая энергия
  • Любовь
  • Тепло
  • Огонь
  • Война
  • Гнев
  • Опасность
  • Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых.Также известно, что красный цвет повышает метаболизм и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, которые хотят подогреть аппетит посетителей, чтобы они пришли перекусить, особенно острым.

Оранжевый

Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:

  • Молодежь
  • Доступность
  • Живучесть
  • Дружелюбие
  • Юмор
  • Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
В этом мотивационном плакате для фитнеса используются теплые цвета, чтобы подчеркнуть жизненные силы.По Нитлайнс.

Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

Желтый

Желтый ассоциируется у покупателей с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о проблемах на горизонте.Дизайн subsiststudios.
  • Энергия
  • Счастье
  • Опасность
  • Молодежь
  • Игривость
  • Бодрость
  • Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым цветом, так же как связь огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».

Розовый

Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый гораздо больше подходит для девочек , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и связанных с ним гендерных ассоциаций много психологии, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.Лус Виера.
  • Развлечение
  • Девчушки
  • оптимистичный
  • Сладкий
  • Деликатес
  • Романтик
  • Мирный

Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.

Серый

Серый означает профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии также может быть:

  • Нейтральный
  • Профессиональный
  • Эффективный
  • Официальный
  • Корпоративный
Эффектный серый дизайн может выделиться даже на выставочном зале. Мила Джонс Канн.

Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.

Черный

Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным цветом:

.
  • Роскошь
  • Мистика
  • Мощность
  • Формальности
  • Элегантность
  • Тьма
  • Тайна
  • Сексуальность
  • Управление
  • Оккультизм
Преимущественно черный дизайн может произвести эффектный эффект. Авем Ноктис.

Черный в основном классный и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.

Белый

Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый в коробке и вызывает следующие ассоциации:

. Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, который ищет стильную встряску.Дизайн электронной почты Григориса Г.
  • Чистота
  • Чистота
  • Пустота
  • Простота
  • Молодежь
  • Честь
  • Мир
  • Вялость
  • Холод

Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

Коричневый

Коричневый — цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы. Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:

.
  • Надежный
  • Старомодный
  • Земляной
  • Мужской род
  • натуральный
  • Надежный
  • Теплый
Brown также напоминает людям фотографии в оттенках сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который связывает клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цветов различаются в зависимости от культуры


Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещие коннотации в зависимости от культурного контекста. Альфи™.

Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.

Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.

Лучшие цвета для призыва к действию


Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что речь идет о действиях и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный и могут быть отличным цветом для призыва к действию (CTA) и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».

Красный может работать для призывов к действию, но это зависит от контекста и общего дизайна. По ложковому улану.

Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:

  1. Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
  2. Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.

Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.

Как протестировать свою стратегию цветного маркетинга


Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в вашей рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.

Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».

Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.

Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете уверенно применять выбранные цвета для каждого элемента дизайна, от призывов к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение


Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе.Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.

Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Значение цветов в нашей жизни

Нельзя отрицать связь между цветами и нашими эмоциями, и у нас даже есть множество идиом, чтобы показать, как каждый цвет может влиять на ваше настроение.

Это может быть мелочь, например, посмотреть в окно на зеленое пятно в течение нескольких минут или надеть что-то яркое в дождливый день.

Первый может успокоить вас или помочь вам переориентироваться, а второй даст вам заряд энергии в день, когда вы обычно на исходе.

Тебе когда-нибудь грустно? Ты позеленел от зависти? Ты видишь красный цвет? Ваш мир черно-белый?

Есть несколько причин, по которым мы так реагируем на цвета.

Наши отношения с цветами

Не все одинаково реагируют на один и тот же цвет.

Цвета влияют на нас на нескольких уровнях. С одной стороны, мы социально и культурно обусловлены (мы скорбим в черном и носим белое в основном летом), а с другой стороны, наша реакция также индивидуальна и зависит от того, как этот цвет представлен в нашей собственной жизни.

Красный обычно ассоциируется с чувством срочности. Он представляет опасность и заставляет нас быть более бдительными, более активными.

Но он также может быть одним из цветов на кухне вашей бабушки, заставляя вас чувствовать себя в тепле, любви и безопасности.

Теплые и холодные цвета

Цвета обычно делятся на две категории: теплые и холодные цвета.

Теплые цвета, такие как красный, оранжевый, желтый и их комбинации, создают иллюзию тепла и тепла, потому что напоминают нам о солнечном свете или вереске.

Визуально теплые цвета будут казаться ближе или приближаться к вам.

Прохладные цвета, такие как синий, фиолетовый и зеленый, создают ощущение спокойствия и расслабления, поскольку они визуально напоминают элементы природы, такие как вода, небо и трава.

В противоположность теплым цветам, холодные цвета выглядят так, как будто они находятся дальше или удаляются от нас.

Окружение себя правильными цветами может улучшить ваше настроение, снять стресс и помочь вам хорошо выспаться.

Так как же подобрать для себя правильные цвета?

Самое главное — создать окружение, в котором будет правильное количество обоих цветов и которое не будет слишком сильно отклоняться только в одном направлении.

Например, небольшое усиление желтого цвета — отличный визуальный стимул, но слишком много будет отвлекать вас и даже может взволновать в долгосрочной перспективе.

Атрибуты теплых цветов

Теплые цвета могут быть привлекательными, успокаивающими и стимулирующими.и вызовите сильные чувства, такие как радость, игривость и страсть.

Красные атрибуты — любовь, страсть, здоровье, радость, энергия и жизнь

Оранжевые атрибуты — тепло, перемены и здоровье

Желтые атрибуты — счастье, радость, теплота, оптимизм

Розовые атрибуты — романтика, нежность, сладость, игривость

Золотые атрибуты — богатство, роскошь и традиции.

Атрибуты холодных цветов

Прохладные цвета действуют успокаивающе, помогают снять стресс и подарят вам ощущение свежести.

Синие атрибуты — спокойствие, мудрость, важность, доверие и честность

Зеленые атрибуты — здоровье, рост, окружающая среда, спокойствие и гармония

Пурпурные атрибуты —  богатство, благородство, роскошь, спиритизм, магия, творчество

Белые атрибуты — невинность, чистота, ясность и открытость

Черные атрибуты — авторитет, сила, элегантность и тайна Цвета
сыграли важную роль в создании искателей ключей Chipolo и по сей день остаются жизненно важной частью нашей идентичности.

Потеря ключей — это такое маленькое повседневное неудобство, но, как и цвета, оно вызывает ряд эмоций, которые вызывают очень немногие другие ситуации. Вы можете почувствовать страх, сожаление, гнев, стресс, облегчение и успокоение всего за несколько минут.

Яркое яркое пятно цвета на ваших ключах может принести некоторое облегчение, и его будет легче заметить, если вы когда-нибудь не сможете найти его в кармане!

Цвета играют жизненно важную роль в нашей жизни и в том, как мы реагируем на окружающую среду.Цвета, которыми вы себя окружаете, могут влиять на вашу перспективу и эмоции, а также на окружающих.

Сочетание теплых и холодных оттенков поможет вам найти собственный баланс, поэтому используйте приведенное выше краткое руководство в качестве отправной точки, чтобы определить, как использовать их в своих интересах и помочь себе в повседневных ситуациях.

Побалуйте себя умным маленьким всплеском цвета, который поможет вам отследить ваши неуместные предметы за считанные секунды.