Содержание

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

  1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
  2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
  3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
  4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

  1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
  2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
  3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
  4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

  1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
  2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
  3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
  4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
  5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
  6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

  1. Социальные
  2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

  1. Title
  2. Description
  3. h2
  4. Заголовки h3-H6
  5. Списки перечисления
  6. Основной текст страницы
  7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

  1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
  2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
  3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

  1. Сравнительный анализ с конкурентами
  2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
  3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

  1. Ассортиментная группа
  2. Наличие адресов и телефонов
  3. Наличие цен
  4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

  1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  2. Текстовые – один из самых весомых факторов
  3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
  4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

  1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
  2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
  4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

  1. Понимать общие принципы
  2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
  3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние — это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. CTR на выдаче
  4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

  1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
  2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
  3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
  4. Вырасти количество type-in заходов
  5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Основные факторы, влияющие на ранжирование в поисковых системах

SEO, или оптимизация сайтов для поисковых систем – это одно из самых важных направлений в усовершенствовании сайта после завершения его разработки. Новый сайт никогда не появляется в поисковых системах сам собой. Для этого должно быть выполнено одно из условий. Например, ссылка на ваш сайт должна появиться на одном из сайтов, которые уже проверены поисковой системой, либо сайт должен быть добавлен в поисковую систему вручную.

После того как сайт попадет в индекс поисковой системы, пользователи смогут найти его по ключевым словам, которые они вводят в поиск. Однако нужно учесть, что большинство пользователей из огромного списка сайтов, которые находит поисковая система, выбирают те, которые находятся на самых высоких позициях (обычно первые 3-10 результатов), на первой странице. Цель поисковой оптимизации – повысить положение вашего сайта в списке, который выдает поисковая система.

Для ранжирования сайтов в списке выдачи используются сложные алгоритмы, принципы работы которых засекречены. У каждой поисковой системы свой алгоритм, но во многом они похожи между собой, так как зависят от схожих факторов, которые мы сейчас рассмотрим. Помните главное правило: сайт должен быть удобен для пользователя!

Ключевые слова

Для эффективного продвижения вашего сайта необходимо сформировать набор ключевых фраз (запросов), по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт (это называется семантическим ядром). Обычно для каждой страницы выбирается 1-2 ключевые фразы.

Название и описание страницы

Одним из самых важных тегов страницы с точки зрения поисковой системы является тег title, который отвечает за название страницы. Длина «тайтла» не должна превышать 60 символов, так как каждое слово в названии имеет свой вес, и с большим количеством слов вес теряется.

Продажа окон, монтаж окон, окна ПВХ, окна продажа, окна ПВХ

Продажа и монтаж окон ПВХ

Описание (тег meta type="description") также очень важен. Его содержимое выводится в поисковой выдаче сразу под названием страницы. Описание должно кратко (не более 120 символов) и четко описывать страницу, включая те ключевые фразы, на которые эта страница заточена.

Ключевые слова из названия страницы нужно продублировать на самой странице в теге h2. Весь текст должен иметь продуманную многоуровневую структуру: включать подзаголовки и списки

Дружественные адреса страниц

Адреса страниц должны быть понятны пользователю. Если рассмотреть две ссылки, которые ведут на одну и ту же страницу, но записанные разными способами:

http://example.com/page.php?id=15&cont=numerator&link_id=4875554&uid=184&action=view

http://example.com/primer-adresa

Среди приведенных страниц наиболее привлекательной выглядит вторая. Она удобнее для пользователей, а, значит, и для поисковой системы.

Ключевые слова в тексте страниц

Прежде всего поисковые системы будут искать сайты по содержимому на них. Соответственно, если ваш сайт о редких породах кошек, то его ни в коем случае не найдут по запросу «рецепты тортов». Это происходит потому, что для каждого сайта в поисковой системе существует индекс – набор слов со страницы и количество вхождений таких слов на ней.

Логично, что для повышения авторитетности страницы при ранжировании нужно просто увеличить количество вхождений ключевых слов на странице. Однако это не совсем так. Поисковые системы – это очень продуманные программы, поэтому они уже давно научились отличать настоящие «человеческие» тексты от так называемого «поискового спама». Считается, что оптимальное количество вхождений ключевых слов 4-6%. В любом случае не нужно перенасыщать текст ключевыми фразами.

Балансовый вес ключевых слов повышается, если их включить в теги strong или em. Но нужно следить за тем, чтобы текст не был перенасыщен выделенными фразами. Старайтесь включать в текст ключевые фразы повыше, так как к низу страницы балансный вес слов падает.

Рецепты тортов на нашем сайте рецептов тортов очень оригинальные. Вы можете добавить рецепты тортов самостоятельно, либо посмотреть рецепты тортов от авторов рецептов тортов.

Предлагаем оригинальные рецепты тортов. Вы можете посмотреть рецепты тортов от авторов либо добавить свои собственные. 

Следите за размерами вашего текста – слишком длинные тексты рискуют быть плохо проиндексированными, а слишком короткие могут быть неприняты в должной мере поисковой системой. Универсальной формулы не существует, опять же главное правило – удобство пользователя

Частота обновления

Чем чаще обновляется сайт, тем чаще его посещает поисковый робот (программа индексации). Поисковая система считает информацию более качественной, а, значит, позиции сайта растут. Порой это сложно реализовать на практике, однако есть различные способы, чтобы активизировать обновление сайта. Например, добавить раздел новостей или полезных статей. Например, на сайте о ремонте можно создать раздел тематических статей о различных материалах.

Удобство сайта (юзабилити)

Поисковые системы активно используют поведенческие факторы при ранжировании страниц. Поэтому необходимо влиять на поведение пользователей на сайте – пытаться постоянно его совершенствовать и улучшать.

Хорошо продуманная структура и навигация на сайте делают сайт удобным для пользователей. В некоторых случаях поисковая система даже показывает в результатах ссылки на другие разделы вашего сайта. Карта сайта поможет проиндексировать поисковому роботу все ваши страницы, что увеличит их количество в индексе.

Сайты с хорошим дизайном также ранжируются выше. Так что стремитесь создать сайт не только удобным, но и красивым.

Ссылки

Следите за ссылками, которые вы размещаете. Сайты, на которые вы ссылаетесь должны быть качественными и соответствовать тематике вашего сайта. Например, если ваш сайт посвящен искусству эпохи Возрождения, а вы размещаете ссылку на интернет-магазин электроники, то такую ссылку поисковые системы могут расценить как поисковый спам, что негативно скажется на ваших позициях.

Мобильная версия

Если сайт не имеет мобильной версии, то при поиске на мобильных устройствах он будет значительно терять позиции (вплоть до того, что не будет отражаться в выдаче), так как некоторые поисковые системы (в частности Google) автоматически определяют удобство пользователя на текущем устройстве. Поэтому, если вас интересуют пользователи мобильных устройств, тогда вам просто необходимо иметь мобильную версию вашего сайта или применять адаптивную верстку

Дополнительные факторы ранжирования

На позицию сайта влияет возраст домена (чем старше – тем лучше), доменная зона (особенно при локальном поиске), наличие ошибок на странице и многое другое.

SEO – большая и сложная, но интересная область знаний в веб-технологиях. Надеемся данная статья поможет тем, кто только начал заниматься продвижением своего сайта. Если же у вас возникнут сложности при освоении SEO, мы всегда рады вам помочь!

Факторы ранжирования поисковых систем — SEO на vc.ru

Что продвинуть сайт, нужно учитывать факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google. Рассмотрим самые важные факторы: хостовые, текстовые, технические, мобильные, коммерческие, внешние и поведенческие.

{«id»:103368,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/103368-faktory-ranzhirovaniya-poiskovyh-sistem»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:10}

{«id»:103368,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:103368,»gtm»:null}

7291 просмотров

1. Наличие доменного имени в зонах: ru, com, рф.

2. Количество страниц в индексе.

3. Возраст сайта.

4. ЧПУ (человекопонятные URL) – УРЛ должен быть понятный и релевантный запросу.

​ЧПУ

5. Возраст доменного имени.

6. ИКС – для Яндекса. ИКС сайта – это введенный «Яндексом» индекс качества, показывает полезность сайта с точки зрения пользователей российской поисковой системы

ИКС​

1. Title – оптимизирован на основе конкурентов. Как правильно составить Title, читайте здесь.

2. Качественный контент – полезный, грамотный и уникальный текст.

3. Ключевые слова в тексте.

4. Структурированность текста – абзацы, заголовки, списки, таблицы.

5. h2 – оптимизирован под запросы.

​h2

6. Микроразметка — чаще всего schema.org.

7. LSI-текст – тематические фразы в контенте страницы.

8. Description – учитывайте длину, добавляйте ключевые слова.

​Метатеги

9. Топонимы в контенте страниц.

10. h3-H6 должны быть оптимизированы под запросы.

11. Наличие в тегах <strong>, <em>, <b>слов из запросов.

1. Скорость загрузки сайта.

2. Протокол https.

3. Точные вхождения запросов на странице

6. Разметка HTML.

7. Валидность HTML-разметки – проверка кода на ошибки.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

1. Адаптация под мобильные устройства.

Мобильная версия сайта

2. Скорость загрузки сайта на мобильных устройствах.

3. Наличие meta-тега viewport. Viewport — это видимая область страниц сайта без прокрутки.

4. Читаемый шрифт (не меньше 12 px).

5. Турбо-страницы и AMP.

1. Релевантность страницы – продвигаемая страница должна соответствовать запросу пользователя.

2. Цены – обязательно для коммерческих запросов.

3. Кнопки «Купить/заказать».

Цены и кнопки заказа​

4. Большой ассортимент – особенно важно для интернет-магазинов.

6. Информация о наличии или отсутствия товаров – важно для интернет-магазинов.

7. Фильтрация и сортировка — важно для интернет-магазинов.

8. Корзина — важно для интернет-магазинов.

9. Городской номер.

10. Информация о доставке и оплате.

11. Изображения товара с метатегом ALT.

12. Страница «О компании».

13. Отзывы на сайте и на отдельных товарах.

14. Информация о гарантии.

15. Информация о компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.

Яндекс.Справочник

16. Сравнение товаров и услуг — важно для интернет-магазинов.

17. Карта и схема проезда на странице контактов.

18. Кнопка «Обратный звонок».

19. Акции и скидки на отдельной странице и на товарах.

​Акции

20. Покупка в клик — важно для интернет-магазинов.

21. Похожие, сопутствующие товары.

22. Блок «Наши преимущества».

24. Фотографии деятельности, офиса.

25. Онлайн-консультант.

Онлайн-консультант​

26. Сертификаты/награды/лицензии.

27. Видеоконтент.

28. Страница «Вакансии».

30. Представительство в других регионах.

31. Информация о сотрудниках.

32. Пользовательское соглашение.

1. Наличие ссылок с авторитетных ресурсов.

2. Внешние ссылки на домен.

3. Возраст ссылок.

4. Региональность доноров.

5. Тематичность донора.

6. Средний возраст доноров.

7. Вхождение продвигаемых запросов в тексты ссылок.

8. Околоссылочный текст.

9. Динамика роста ссылочной массы.

10. Разнообразие анкорного листа.

11. Ссылки с соц.сетей.

Всегда анализируйте ссылочную массу конкурентов. На основе анализа наращивайте ссылочную массу.

Анализ ссылочной массы​

Поведенческие

1. Наличие переходов пользователей из региона продвижения.

2. Средний CTR сниппета.

3. Число просмотренных URL за сессию.

4. Время посещаемости страниц.

5. Средняя глубина посещения.

6. Повторные визиты сайта.

7. Ядро аудитории сайта.

8. Средний процент отказов.

Процент отказов​

9. Доля прямых переходов.

Основные факторы влияющие на ранжирования в Google

Главная > Статьи > Основные факторы влияющие на ранжирования в Google

Оценивая качество web-документа, алгоритмы поисковой системы Google принимают во внимание множество его критериев, среди которых можно выделить несколько главных факторов, которые и оказывают самое существенное влияние на ранжирование страниц сайтов в выдаче этой поисковой системы.

Качество текстов.
Тексты всегда будут оставаться главнейшим фактором ранжирования web-документов в поисковой выдаче абсолютно любой поисковой системы. Что касается Google, то эта поисковая система оценивает такие показатели их качества, как уникальность, степень наполнения ключевыми словами, используемые вхождения ключевых слов, выделения ключевых фраз и так далее.

Основной особенностью Google в оценке качества текстов, находящихся на страницах web-сайтов, является то, что алгоритмы этой поисковой системы более выше ценят документы, в которых ключевые слова составляют 5-7% от общего количества слов основного текста, а также используются ключевые фразы в их прямом вхождении.

Что касается использования специальных тегов, то есть тегов для выделения ключевых фраз текстов, то их не следует употреблять более 2-3 раз на весь текст.

Вторым главным фактором ранжирования в Google является показатель PR web-документа.

Роль данного фактора обусловлена тем, что он способен отражать качество всей внешней оптимизации интернет-ресурса, а не только количество его внешних ссылок, как считают многие web-мастера. Также некорректно сравнивать данный показатель с индексом цитируемости web-сайта в поисковой системе Яндекс, так как тИЦ не является фактором ранжирования сайтов в ней.

Кроме того, необходимо отметить еще один главный фактор ранжирования web-документов в выдаче Google, которым являются поведенческие показатели документов. Google можно считать первопроходцем во внедрении поведенческих факторов в алгоритмы ранжирования, поэтому влияние данного фактора в этой поисковой системе особо заметно.

Google достаточно давно опубликовал приблизительный список поведенческих факторов, который был дан web-мастерам в виде рекомендаций, однако среди всех поведенческих факторов можно выделить несколько важнейших, среди которых:

  •      CTR web-документа в поисковой выдачи;
  •      показатель отказов;
  •      время, проводимое посетителями на страницах web-сайта, а также количество просматриваемых ими страниц;
  •      количество постоянной аудитории ресурса, подписчиков на его новости, а также посетителей, переходящих на сайт с закладок браузеров, и другие показатели.

Также можно отметить еще один фактор ранжирования web-документов в выдаче Google, который можно считать одним из главных факторов для любого молодого сайта.

Речь идет о внутренней перелинковке, так именно благодаря ей многие только что созданные ресурсы имеют возможность продвигаться в данном поисковике по низкочастотным запросам.

Просмотров: 6496


Похожие статьи
Похожие вопросы
Написать комментарий

Какие факторы использует Google для ранжирования сайтов

Несколько дней назад компания Hubspot опубликовала статью The Ultimate Guide to Google Ranking Factors in 2019, которую мы для вас перевели.

Более 3,5 миллиарда поисковых запросов ежедневно выполняется в Google, компании, которой принадлежит более 85% рынка поисковых интернет систем.

Что и говорить, Google популярен, ввиду чего маркетологам для успешной работы с органическим поиском необходимо знать, какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов на странице поиска.

С точки зрения долгосрочных стратегий инбаунд-маркетинга, белые методы SEO (white hat SEO) остаются важной составляющей успеха.

Вы, наверное, думаете, что после всех проведенных исследований и написанных статей по SEO-оптимизации контента мы уже точно знаем, что именно учитывает алгоритм ранжирования Google при сканировании интернет-страниц. Но нет — не знаем и пока что не можем знать, а главным образом потому, что Google никогда не обнародовал все факторы, которые он учитывает при рейтинговом распределении контента.

Google использует около 200 ранжирующих показателей при сортировке сайтов в поисковике. Это прежде всего факторы, связанные с доменом, с самой страницей, с сайтом, а также многочисленные технические факторы SEO, влияющие на то, где ваш сайт попадет на странице результатов поиска Google (SERP) для различных ключевых слов по вашей отрасли.

Двести рейтинговых факторов — довольно большой список. Как же их всех учесть? К счастью, Single Grain и Backlinko перерыли весь Интернет, чтобы найти все известные факторы рейтинга Google, и создали всеобъемлющую инфографику, классифицирующую факторы по их роли в алгоритме рейтинга Google.

Но возникает вопрос: все ли факторы ранжирования равны по важности? Вовсе нет. Хотя все эти факторы влияют на то, какое место в конечном счете вы займете в рейтинге Google, существует несколько универсальных практик, на которые и следует обратить свое внимание в первую очередь.

Чтобы помочь вашему SEO-продвижению в следующем году, мы выделили восемь наиболее важных факторов такого ранжирования.

Факторы рейтинга Google

Нам известно 200 факторов рейтинга Google. Наиболее важные из них связаны с URL-адресом, входящими ссылками, метатегами, назначением ключевого слова, структурой вашего контента, скоростью загрузки страницы и многочисленными техническими спецификациями SEO, значение которых различается в зависимости от темы.

1. Архитектура сайта

Важность: важно

Хотя другие факторы тоже оказывают большое влияние на ваш рейтинг в Google, именно архитектура сайта — это первое, на что нужно обратить особое внимание с самого начала, особенно при запуске (или перезапуске) вашего сайта.

Организовав свой веб-сайт в подкаталоги и имея четкие текстовые строки (slugs) в конце каждого URL-адреса, вы поможете Google определить, кто вы и какие темы для вас приоритетны. (Мы поговорим больше об этой теме через минуту).

Например, если вы хотите запустить блог по садоводству и планируете публиковать контент, посвященный растениям, поливу и вредителям, — в ваших интересах организовать контент веб-сайта в эти три подкаталога. Хороший URL-адрес такого блога может выглядеть так:

https://www.yourwebsite.com/produce/how-to-grow-tomatoes

2. Безопасность домена

Важность: очень важно

Обратите внимание на «https» в начале нашего примера URL. Именно таким образом Google отличает безопасные веб-сайты от небезопасных. Подсказка: конечно же вы хотите, чтобы ваш сайт был безопасным.

HTTP (HyperText Transfer Protocol) расшифровывается как протокол передачи гипертекста и представляет виртуальный процесс передачи информации с веб-сайта в браузер посетителя. HTTPS является безопасной версией этого протокола и гарантирует Google, что информация, которую он индексирует, безопасна для поисковика. «S», как вы, вероятно, догадались, означает «безопасный» (secure).

Для защиты домена вашего сайта вам понадобится так называемый сертификат SSL. Узнайте больше о получении такого сертификата в этом блог-посте.

3. Входящие ссылки

Важность: супер важно

Входящие ссылки, также известные как «обратные ссылки», — это все гиперссылки, которые ведут на вашу страницу из других источников в Интернете. Они существенно влияют на ваше место в рейтинге, вплоть до номера страницы, на которой вы окажетесь.

Почему эти ссылки имеют значение для вашего рейтинга в Google? Сами вы особо не рассчитываете на внешние ссылки в отношении объема всего вашего трафика, так почему же Google так беспокоится о том, кто ссылается на вас? Входящие ссылки с других веб-сайтов говорят Google, что информация с вашего сайта вызывает у людей достаточно доверия, чтобы ссылаться на эту информацию со своих веб-сайтов. Именно фактор доверия высоко ценится Google, и чем больше доверия к источнику, ссылающемуся на вас, тем большим будет влияние их входящей ссылки на ваш рейтинг.

Но если вы просто ссылаетесь на свой пост из другого своего же поста, такая входящая ссылка не будет работать на поднятие рейтинга. Для повышения фактора доверия обратные ссылки главным образом должны исходить от внешних доменов.

По этой причине создание ссылок стало важным (и, в какой-то степени, дипломатическим) аспектом в получении входящих ссылок от других сайтов. Некоторые издатели сайтов с равнозначными рейтинговыми статусами договариваются обмениваться обратными ссылками между собой. Другие пишут комментарии на различных сайтах, чтобы оттуда создать ссылку на свой сайт. Узнайте больше о создании ссылок в этом блоге.

4. Выбор темы

Важность: очень важно

Темы являются основой вашего рейтинга в Google — они помогают заложить базу для авторитета страницы, так необходимого, чтобы продержаться в топе как можно дольше.

Что же дают темы? По сути говоря, чем больше контента вы публикуете по определенной теме, тем выше каждый элемент такого тематического контента будет ранжироваться в выдаче Google.

Помните наш пример про садоводство из первого фактора ранжирования? Допустим, на таком сайте есть 20 статей о садовых вредителях. К настоящему времени Google знает, что этот веб-сайт является лучшим в теме профилактики вредителей. Ввиду этого у такого веб-сайта гораздо больше шансов получить высокий рейтинг для поста в блоге об органических пестицидах, чем для статьи, скажем, о факторах ранжирования Google, даже если эта статья оптимизирована по ключевым словам и хорошо написана.

Узнайте больше о создании темы в этом посте.

5. Цель ключевого слова

Важность: супер важно

Хотя в долгосрочной перспективе темы играют большую роль, чем отдельные ключевые слова, это не означает, что ключевые слова больше не являются фактором ранжирования. На самом деле, если все сделано правильно, оптимизация ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, которые нужно учитывать в стратегии SEO вашего сайта.

Самая ранняя версия Google просто искала наибольшее количество дословных совпадений ключевых слов на веб-странице или в блоге. Это называлось «точным совпадением».

Сегодня «точное совпадение» означает нечто совершенно иное, а веб-сайт, на котором размещено наибольшее количество ключевых слов, больше не получает самый высокий рейтинг по этим ключевым словам. Теперь в топе отображается не тот сайт, который просто имеет ключевое слово, а тот, который лучше всего соответствует цели, стоящей за этим ключевым словом.

Давайте еще раз вернемся к нашему примеру садоводства из первого фактора. Если этот веб-сайт хочет получить хороший рейтинг по ключевому слову «лучшие органические пестициды», он не прорвется наверх, просто вставив эту фразу из трех слов по всей статье. Помимо того, что ключевое слово должно встречаться хотя бы один раз, в статье должны быть представлены реальные примеры органических пестицидов, их ингредиенты, где можно их купить, почему они так высоко ценятся или что, например, делает эти пестициды органическими.

Поскольку именно эту информацию ищут читатели при вводе своего поискового запроса, веб-сайты, наиболее полно раскрывающие эту тему и будут привлекать посетителей. Такое увеличение трафика Google воспримет как хороший ответ на запрос посетителя и будет ранжировать URL такого сайта выше других.

6. Структурированный контент

Важность: важно

Недостаточно просто предоставлять посетителям вашего сайта информацию по теме. Чем больше появляется веб-сайтов, дающих посетителям хорошие ответы, тем важнее становится то, как структурирован этот ответ. Вот это и может стать главным определителем для ранжирования контента по популярным ключевым словам.

Хорошая структура содержимого сайта включает в себя различные заголовки и подзаголовки, помогающие человеку легко и быстро увидеть и понять ответ. Сюда также включаются маркеры, нумерованные списки, поясняющие картинки и четко цитируемые исследования — все это помогает читателям увлечься предоставляемой вами информацией.

Чем больше читатель заинтересован вашим контентом, тем дольше он будет оставаться на вашем сайте, увеличивая тем самым так называемую «продолжительность сеанса» — еще один важный фактор рейтинга Google, возникающий в результате создания хорошего контента.

7. Метатеги

Важность: важно

Метатег звучит как то, что лучше оставить программисту, на самом деле метатеги — это простые и часто недостаточно используемые аспекты вашей системы управления контентом (CMS). Кроме того, они являются одними из основных SEO-тактик для высокого рейтинга в результатах Google.

Метатеги помогают Google определить конкретное назначение страницы и соответствие каждого ее компонента теме и цели искомого ключевого слова. Существует несколько типов метатегов, которые необходимо заполнить целевым ключевым словом или связанными с ним фразами:

Заголовок

Заголовком обычно является основная тема вашей статьи, помещенный в тэг Title в коде страницы. Это помогает Google создать синий кликабельный заголовок, который появляется в самом окне выдачи. 

Альтернативный текст изображений

Google не может читать или сканировать изображения так же, как он сканирует текст (хотя с каждым годом они делают это все лучше и лучше). А жаль, ведь изображения могут помочь блог-постам и веб-страницам занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы помочь Google считывать изображения, создателям контента рекомендуется сопровождать публикуемые картинки пояснительным текстом (так называемым «альтернативным тегом»), который наилучшим образом описывает изображение в контексте всей веб-страницы.

Meта-описание

Мета-описание URL — это короткая строка текста, которая появляется под каждой синей ссылкой в выдаче Google, суммируя содержание ссылки. Мета-описание не обязательно должно включать в себя конкретные ключевые слова, но его заполнение является важным для Google пунктом при распределении рейтинга. Большинство систем управления контентом (CMS) имеют специальное поле, в котором вы можете вписать свое мета-описание.

8. Скорость страницы

Важность: важно

Скорость страницы определяется тем, насколько быстро загружается ваша веб-страница, когда пользователь кликает по ней из результатов поиска Google. На скорость загрузки страницы влияют несколько факторов, но в целом: чем быстрее сайт — тем выше его рейтинг в Google.

Страницы, которые загружаются менее чем за три секунды, считаются достаточно быстрыми. Однако это может варьироваться в зависимости от цели сайта и типа посетителя. Например, Google поощряет веб-сайты электронной коммерции загружаться немного быстрее — полная загрузка всего за две секунды.

Различные типы и размеры шрифтов могут несколько замедлять ваш сайт, но одной из главных причин низкой скорости страницы являются несжатые изображения.

Веб-сайты с большим количеством тяжелых и сложных типов мультимедиа на странице могут привести к более длительной загрузке веб-сайта и, следовательно, к снижению скорости страницы. Не всегда это легко предусмотреть, но одной вещью, которую вы можете контролировать, является размер каждого изображения на странице. Сжимайте все изображения перед их загрузкой в вашу CMS, для этого можно использовать такие сайты, как compressor.io или tinypng.com для массового сжатия изображений.

 

 

 

их виды и влияние на позиции сайта

Данный материал отлично подойдет для начинающих SEO-специалистов, а также для владельцев сайтов, которые должны понимать основы SEO. Это нужно не только для самостоятельной работы над сайтом, но и для понимания, что именно делает подрядчик и выполняет ли он свои обязанности по вашему проекту.

Первоначально стоит отметить, что основная задача для любой поисковой системы заключается в обеспечении максимально релевантного ответа на запрос пользователя. Чтобы определить нужный ответ среди миллионов сайтов, поисковые системы используют сложный алгоритм определения релевантности. Данный алгоритм собирает информацию о страницах сайта, проводит их анализ и дает оценку качества.

Исходя из этого можно отметить необходимость сделать сайт правильным в глазах поисковых систем, не навредив при этом пользователям. Для поисковых систем ключевыми являются внешние и внутренние факторы ранжирования ресурса. Если мы говорим о внешних факторах, то среди них стоит отметить:

  • Социальные сигналы;
  • Внешние ссылки;
  • Поведенческие факторы.

Повлиять на данные факторы прямо нельзя, но работа с ними должна вестись уже после проработки всех внутренних факторов.

Внутренние факторы ранжирования – это своеобразные показатели качества ресурса, которые поддаются контролю со стороны вебмастера. Они разделяются на факторы, которые затрагивают лишь отдельную страницу и соответственно факторы влияющие на весь сайт в целом. Среди основных внутренних факторов ранжирования стоит отметить:

  1. Грамотно созданная структура сайта относительно собранного семантического ядра;
  2. Внутренняя перелинковка;
  3. Удобство использования ресурса;
  4. Контент;
  5. Оптимизация мета тегов;
  6. Безопасный протокол HTTPS;
  7. Скорость сайта;
  8. Mobile friendly.

Стоит более детально рассмотреть оптимизацию страницы и всего сайта, а также основные факторы, которые на это влияют.

Факторы влияющие на оптимизацию страницы

Изображения

Важно правильно и ответственно подойти к процессу оптимизации изображений на сайте, а начать нужно с имени файла, которое должно содержать определенные ключевые слова. Также ключи рационально использовать в момент заполнения атрибута Alt. Важно брать во внимание качество фото, а также его размер, ведь фотографии низкого качества негативно влияют на поведение пользователей, что отрицательно сказывается на позициях ресурса в поисковых системах.

Учитывайте тот факт, что изображения существенно влияют на скорость загрузки страницы, на которой они находятся. Необходимо найти золотую середину между скоростью загрузки и размером изображения, при условии его высокого качества.

Веб-адрес страницы

При работе с адресом страницы необходимо учитывать несколько основных факторов:

  • Адрес страницы должен быть человекопонятным;
  • Важно обеспечить его нормальное отображение в поисковой выдаче.

ЧПУ адреса можно сделать путем установки специального модуля, который будет генерировать данный адрес автоматически. Данный модуль предлагает практически любая популярная сегодня CMS, а в итоге можно существенно повысить лояльность поисковых систем, ведь данный пункт относится к факторам ранжирования. Для нормального отображения адреса страницы в поисковой выдачи необходимо добавить микроразметку “хлебных крошек”.

Работа с метатегами

Первоначально стоит отметить заголовок h2, который отображает контент на странице. Важно отметить, что заголовок должен включать в себя высокочастотный ключевой запрос, описывающий содержание страницы.

Тег Title – в отличие от h2, это заголовок вашей страницы, который должен состоять из ключевых фраз, но при этом не должен быть искусственным, вызывая подозрения поисковых систем. Стоит отметить, что данный заголовок пользователь видит в поисковой выдаче, поэтому он оказывает прямое влияние на CTR страницы. В процессе создания Title важно сделать его отличающимся от заголовка h2. При заполнении тега учитывайте важность ключевых слов, соответственно, наиболее важные ключи должны стоять в начале строки.

Тег Description – это описание содержания страницы сайта. Тег также выводится в поисковой выдачи и виден пользователю в сниппете. В тег Description необходимо включать поисковые запросы, но размещать их нужно придерживаясь правил языка и грамматики.

Контент на странице

Многие полагают, что написание дополнительного контента для некоторых страниц не требуется, но данное утверждение работает не всегда. Для многих страниц именно контент является основной причиной, почему пользователь зашел на сайт. Контент полностью зависит от запроса, но при создании контента стоит учитывать следующие критерии:

  1. Практическая полезность для пользователей;
  2. Уникальность;
  3. Структурированность;
  4. Отсутствие грамматических ошибок;
  5. Соответствие тематике;
  6. Экспертность.

Вышеперечисленные пункты – это основа действительно качественного контента, который ценится не только поисковыми роботами, но и пользователями вашего сайта.

Факторы влияющие на оптимизацию всего сайта

Грамотная структура

Структура сайта представляет собой логическую иерархию страниц всего ресурса, которая оказывает влияние на:

  1. Удобство использования сайта. Если структура построена правильно, сайтом намного приятнее и проще пользоваться, что сразу заметят пользователи.
  2. Правильное распределение ссылочного веса между посадочными страницами сайта.
  3. Минимальное количество технических проблем. Если предварительно грамотно продумать структуру сайта, можно исключить появление дублей и пустых страниц, которые могли бы негативно сказаться на продвижении сайта в Гугл и Яндекс.
  4. Ускорение индексации сайта. Структура позволяет поисковой системе быстрее проиндексировать сайт и расходовать при этом более правильно краулинговый бюджет.

Исходя их всех пунктов можно отметить, что к процессу создания структуры стоит подойти максимально ответственно.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка позволяет соединить страницы сайта между собой путем простановки ссылок. Внутренние ссылки подобного типа позволяют решить следующие задачи:

  • Придание страницам анкорной релевантности, что достигается благодаря использованию релевантных контенту анкоров в самих ссылках;
  • Грамотное распределение ссылочного веса на страницы с повышенной конкурентностью в поиске, что существенно улучшает ранжирование.

Важно помнить, что рекомендуется использовать не более 2-3 ссылок на каждые 2000 символов контента.

Usability

Данный термин отражает удобство и простоту использования ресурса со стороны пользователей. Нет необходимости создавать сложный и непонятный интерфейс, который будет лишь вызывать сложности и проблемы с навигацией. Юзабилити оказывает прямое влияние на время, которое пользователи проводят на вашем ресурсе, формируя поведенческие факторы.

Сегодня существует большое количество кейсов в сети, в которых решение проблем со сложным юзабилити сразу приносило увеличение ПФ и соответственно рост сайта в поисковой выдаче. Более того, это также способствует улучшению процента конверсий со стороны пользователей.

Протокол HTTPS

Данный протокол – это безопасность при передаче данных в интернете. Также стоит отметить, что протокол HTTPS поддерживает шифрование через протоколы TLS и SSL.

Google Chrome отмечает подобные ресурсы специальными обозначениями безопасности, которые идентифицируются пользователями. Именно поэтому важно подключить данный сертификат максимально быстро, ведь это не только метод получить доверие поисковых систем и обезопасить посетителей своего сайта, но и вариант повысить уровень конверсии.

Скорость загрузки

Скорость загрузки оказывает прямое влияние на ранжирование вашего сайта и в будущем влияние данного фактора будет только увеличиваться. Скорость подсчитывается с момента клика на ссылку сайта и до момента полного отображения страницы.

Медленные сайты крайне негативно воспринимаются пользователями, поэтому плохие поведенческие факторы не позволят им практически никогда занять хорошие позиции в поисковой выдаче. Важно не перегружать сайт большим количеством графического контента в местах, где он не требуется.

Mobile friendly

Mobile friendly предполагает нормальное отображение сайта на всех устройствах с различной диагональю экрана. Это крайне необходимо для нормального ранжирования сайта в поисковых системах, а также позволяет получать мобильный трафик, доля которого сегодня в сети постоянно увеличивается.

Заключение

Нельзя охватить все внутренние факторы, которые оказывают влияние на ранжирование сайта, ведь поисковые системы не разглашают их точный список. Концентрируйтесь на основных факторах, прикладывая максимум усилий на улучшение вашего сайта. Поверьте, уже в скором времени вы увидите результат на практике.

Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google в 2020 году

Краткое содержание статьи:

Факторы ранжирования – параметры алгоритмов поисковых систем, по которым оценивается сайт, и в результате чего определяется его позиция в поисковой выдаче.

Когда мы ищем что-то в Яндексе или Google, нам выдаются результаты по степени убывания соответствия запросу. Чем ниже в поисковой выдаче находится документ, тем меньшим факторам ранжирования он соответствует.

Все существующие SEO-факторы появились не сразу. В начале истории поисковых систем, главную роль в ранжировании сайта играли текстовые факторы. Достаточно было несколько раз использовать ключевую фразу, и страница попадала в ТОП. Далее появились ссылочные факторы, когда учитывалось не только количество ссылок, но и их качество. Затем хостовые, при которых было важно, чтобы ключевая фраза была релевантна документу. Вскоре стали важны такие параметры как качество сайта, его авторитетность, поведение пользователей и пр.

Яндекс и Google учитывают множество факторов ранжирования. Многие из них были обнаружены с помощью наблюдений и исследований. Полный список известен только самим разработчикам поисковых систем.

Факторы ранжирования могут распространяться как на отдельный документ, так и на сайт в целом. По группам их можно разделить на:

  • хостовые;
  • текстовые;
  • коммерческие;
  • технические;
  • ссылочные;
  • поведенческие;
  • социальные.

Далее рассмотрим каждую группу основных факторов и их параметры подробнее.

Хостовые факторы

Хостовые параметры ранжирования относятся к сайту в целом без детальных моментов.

Название домена. Включение в название домена ключевых слов или их синонимов повышает попадание в топ-10 по конкурентным запросам.

Доменная зона. В России самые распространённые доменные зоны – это ru, рф и su. Если ваш сайт находится в России, то нет смысла регистрировать домен с доменной зоной, например kz (для Казахстана). Если планируется международный ресурс, подойдут com, org, biz. Также существуют региональные зоны, например, moscow, и тематические – travel, fitness, «дети» и пр. Исходя из этого выбирайте ту зону, которая близка к вашей целевой аудитории.

Возраст сайта. Чем старше домен, тем больше у него истории и доверия поисковых систем. Такие сайты часто добавляют новую информацию, а значит и развиваются. Молодые ресурсы в первые годы существования плохо ранжируются, попадают в топ-10 только по НЧ запросам, так как поисковые системы к ним приглядываются. В топ они смогут попасть только тогда, когда ПС определит, что ресурс заслуживает доверия и должен транслироваться пользователям чаще.

Размер сайта. Чем больше на вашем сайте страниц с полезной и уникальной информацией или с каталогом товаров, попавших в индекс поисковых систем, тем лучше.

ИКС. Индекс качества сайта – показатель полезности ресурса с точки зрения Яндекса. При формировании показателя относительно вашего сайта Яндекс учитывает его посещаемость, степень удовлетворённости пользователей, общий уровень доверия.

Текстовые факторы

Текстовые факторы играют большую роль в формировании поисковой выдачи, это также можно понять и по разнообразию фильтров у поисковиков, связанных с контентом. Текстовые факторы относятся к страницам сайта, а не к ресурсу в целом.

Title. Заголовок страницы должен иметь ключевые фразы, быть уникальным, коротким и релевантным странице. Наличие точного вхождения ключевой фразы в title в большей степени влияет на Google, чем на Яндекс. Так как title виден не только поисковым системам, но и пользователям в сниппете в результатах поиска, то заголовок должен быть понятным и читаемым.

h2. h2 – главный заголовок на странице. Он должен быть на всех документах, но в единственном (на странице) и уникальном экземпляре. Релевантный и содержащий ключевые слова или синонимы заголовок повышает шансы попадания в топ-10.

Description. Рекомендуется заполнять description как в дополнение к title и не дублировать его. Описание должно быть заполнено на всех страницах, содержать ключевые фразы и синонимы, быть уникальным, содержать преимущества и призывы к действию. Описание страницы сильно влияет на CTR. Для привлечения внимания можно использовать спецсимволы.

h3-H6. Подзаголовки тоже могут содержать ключевые слова и синонимы – это позволяет повышать релевантность страницы. В некоторых тематиках – например, медицинская, финансовая и автомобильная – наличие правильно составленных подзаголовков напрямую влияет на ранжирование.

Текст. Текст – важная составляющая страницы. Хотя его наличие не всегда необходимо (зависит от запроса и тематики), он должен соответствовать ряду параметров:

  • Наличие ключевых, тематических и LSI-слов. Разнообразная лексика делает текст приятным к чтению. LSI помогают сделать страницу релевантной и разбавляют SEO-тексты.
  • Вхождения ключевых слов (точные, неточные, разбавленные, вхождение в релевантный пассаж). Рекомендуется использовать разные вхождения, для придания естественности тексту. Все слова из ключевых фраз кластера должны присутствовать на странице.
  • Отсутствие спамности. Частота употребления одних и тех же слов может привести к наложению фильтра.
  • Полезность. Текст должен нести какую-либо пользу – хорошо информировать пользователя о товаре, услуге или какой-либо теме.
  • Уникальность. Над этим параметром часто идут споры, но всё-таки лучше перестраховаться от судебных исков и наложения фильтров за неуникальный контент – пишите уникальные статьи.
  • Грамотность. Поисковики отлично распознают грамматические и орфографические ошибки.
  • Форматирование и структура. Важно делать текст структурированным с помощью заголовков, списков, таблиц и пр. Форматирование текста должно быть сделано с помощью правильных html-тегов.
  • Размер текста. Для некоторых тематик (например, медицинская) длина текста очень важна, но есть и такие тематики, где текст может быть совсем маленький и быть для того, чтобы вместить недостающие слова из запроса.
  • Наличие топонима. Наличие упоминание города в тексте важно для регионального продвижения.

Важно отметить, что эти же параметры можно применять к любому текстовому контенту, который не относятся к привычным нам SEO-текстам. Это может быть сайдбар с небольшим текстом о преимуществах компании, об акциях или любые другие блоки с информацией.

Внутренние ссылки. Текстовая составляющая внутренних ссылок влияет на ранжирование сайта в Яндекс и Google. Помимо автоматических ссылок из меню, каталога и прочего рекомендуем делать перелинковку на продвигаемые страницы с анкорами, в которых будут слова их запросов.

Атрибуты alt и title. Атрибут alt добавляется к тегу изображения, чтобы поисковой робот мог определить тематику картинки. В этот атрибут рекомендуем добавлять слова из запросов, но делать их максимально естественными и описывающими то, что изображено. Атрибут title не влияет на ранжирование, поэтому его заполнение может быть по желанию. Он необходим для того, чтобы дополнительно пояснить, что изображено. Если на вашем сайте присутствуют пустые теги title, то лучше их заполнить или полностью удалить атрибут.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы сильно влияют на поисковую выдачу по коммерческим запросам, когда покупатель хочет что-то купить или получить услугу. Для поисковых систем важно, чтобы ваш сайт соответствовал таким критериям, как широкий ассортимент, качественные услуги, удобство совершения покупки и пр.

Релевантность страницы. Релевантность можно рассматривать как соответствие страниц вашего сайта типу страниц конкурентов из топ-10, например, коммерческая или информационная, оптовая или розничная торговля, наличие подробного каталога с товарами или краткая таблица продукции с характеристиками. Сюда же относится соответствие документа интенту пользователя.

Цены. Стоимость – очень влиятельный параметр на ранжирование сайта. Если на ваш ресурс зайдёт нелояльный пользователь и не увидит стоимость товаров или услуг, он покинет его и уйдёт к конкурентам, где она указана. Даже если вы занимаетесь оптовыми продажами, постарайтесь указать примерные цены за партию, тираж, вес, объем и пр. Также важно отметить, что растёт влияние наличия у цены знака рубля.

Функционал корзины, кнопки «Купить» или «Заказать». Если вы планируете совершать продажи через сайт, то этот функционал вам просто необходим. Упростите все этапы заказа товара, сделайте их понятными и не требующие долгого времени.

«Купить в 1 клик». Внедрение функционала быстрой покупки способствует увеличению конверсии и уменьшению количества прерванной оплаты. Вместо заполнения длинных форм по оформлению заказу, пользователю гораздо проще совершить покупку с минимальными количеством кликов.

Функционал «Обратный звонок». Размещая подобные формы в видимых пределах сайта, вы повышаете вероятность, что пользователь станет вашем клиентом. Дайте возможность посетителю задавать вам вопросы, прилагая минимум усилий и затрат.

Фильтрация и сортировка. На страницах категорий товаров важно присутствие такого функционала. Это улучшает поиск необходимого товара, а значит и приближает совершение покупки. Страницы фильтрации можно оптимизировать для получения дополнительного трафика.

Сравнение товара. Такой функционал поможет пользователю выбрать то, что ему подходит. Также внедрение сравнения товара улучшает время пребывания на сайте, а значит и улучшает ранжирование ресурса.

Большой ассортимент, широкий спектр услуг. Сайты с большим ассортиментом ранжируются выше. Магазины со скудным ассортиментом вряд ли попадут в топ-10, если их конкуренты имеют несколько сотен, а то и тысяч товаров. Пользователю необходимо предлагать большое разнообразие товара/услуг.

Страница «Контакты». Наличие контактных данных повышает доверие не только пользователей, но и поисковых систем. Так вы показываете, что работаете прозрачно и в случае вопросов с вами можно связаться разными способами: по телефону, эл. почте, адресу и пр. Размещенная карта проезда поможет понять, как добраться до вашего магазина/офиса. Для филиалов можно создать отдельные подстраницы с адресами магазинов, пунктов самовывоза и информацией об оплате и доставке.

Информация о наличии товаров. Если вы предоставите такую информацию на вашем ресурсе, то это повысит ваши шансы в успешном продвижении. Даже если товар закончился, но вы планируете в будущем снова его продавать, не нужно удалять его с сайта – лучше напишите, что его временно нет в наличии, а еще лучше – укажите дату, когда он появится. Количество товаров, даже если они не в наличии, отлично сказывается на ранжировании сайта в положительную сторону.

Изображения товара. Важнейший параметр ранжирования. Без изображений сложно понять, что это за товар. Наличие нескольких изображений одного и того же товара с разных ракурсов повышает конверсию продаж.

«Похожие товары» на карточках товаров. «Вместе с этим товаром покупают», «Похожие товары», «Сопутствующие товары» и подобные блоки с карточками товаров позволяют увеличить количество покупок или заинтересовать клиента другим товаром, если у него есть сомнения по поводу выбранного.

Отзывы на страницах товаров/услуг. Мотивируйте ваших покупателей оставлять отзывы, это поможет потенциальным клиентам определиться с выбором. Внедрите рейтинг товара/услуги и добавьте к нему микроразметку – это выделит страницы вашего сайта в поисковой выдаче.

Телефонный номер с кодом города. У городского номера больше преимуществ перед мобильным. Так вы показываете, что у вас есть реальный офис (не обязательно так, но это как бы подразумевается) в конкретном городе. Это влияет на региональное продвижение, и уровень доверия как пользователя, так и поисковых систем.

Бесплатный номер 8 800. Наличие такого номера придаёт компании официальность и вызывает доверие. К тому же позвонить на бесплатный номер – всегда приятно. Также данный номер необходим, если планируется региональное продвижение.

Доставка, оплата, гарантии. Важно информировать клиента об этих аспектах, чтобы он мог выбрать удобную для него оплату, доставку и в случае чего, быть уверенным, что если товар/услуга не соответствует заявленному качеству, то мог бы получить компенсацию. Для локального продвижение параметром ранжирования является наличие курьерской доставки или самовывоз.

Профиль на Яндекс.Справочнике. Регистрация в справочнике позволяет добавить компанию на Яндекс.Карты и в целом представить вашу компанию с подробной информацией в результатах поиска. Еще один важный момент – с помощью Яндекс.Справочника вы можете присвоить вашему сайту регион. Если у вашей компании есть представительства в разных городах, то регистрация помогает расширить присутствие в этих регионах.

Онлайн-чат. Иногда пользователям нужна консультация по товару или услуге. С помощью онлайн-чата можно повысить конверсию продаж, отвечая максимально быстро и полно. Синхронизируя чат с Яндекс.Диалогами, вы сможете общаться с клиентами из сервисов Яндекса: Директ, Справочник и Маркет.

Портфолио работ. Без изображения товара или услуги тяжело принять решение о покупке. Никто не хочет получать «кота в мешке». Поэтому наличие отдельного раздела с четкими фотографиями и пояснениями положительно скажется на принятии решения о сотрудничестве.

Страница «О компании». Чтобы пользователь мог понять, с кем имеет дело, создайте отдельную страницу о вашем бизнесе и подробно расскажите о вашей области деятельности, истории, успехах и пр. Разместите сертификаты и фотографии офиса, производства, магазина и пр.,

Скидки и акции. Распродажи и акции – хороший вариант увеличить продажи. Даже если посетитель не рассчитывал получить скидку, при заходе в такой раздел, повышается шанс, что он совершит покупку.

Отзывы. Наличие отдельной страницы с отзывами поможет принять решение о покупке на вашем сайте. Это можно реализовать как непосредственное добавление через форму на странице, так и внедрить сторонние скрипты с сервисов-«отзовиков» для отображения отзывов с площадки.

Видео. Размещение видео о компании, товарах или услугах повышает уровень доверия посетителей. Вы показываете, что ваша компания – реальна. Еще одним плюсом размещения видео является то, что его просмотр увеличивает длительность пребывания на сайте, что способствует улучшению поведенческий факторов.

Сертификаты, лицензии. Желательно наличие отдельной страницы с сертификатами и лицензиями. С помощью них вы можете показать качество ваших товаров или услуг, а также продемонстрировать надежность. Особенно важно для тематик, которые Google относит к YMYL, например медклиники и финансовые компании.

Сотрудники. Для некоторых сфер наличие страницы с информацией о сотрудниках обязательны. С помощью неё вы докажете вашу реальность, компетентность и открытость.

Ваши клиенты. В некоторых сферах бизнеса (оптовые или предоставление услуг) информация о ваших клиентах позволяет показать уровень доверия к вашей компании. Разместите небольшой блок с названиями или логотипами клиентов на главной или на странице «О компании».

Политика конфиденциальности. Наличие на сайте отдельной страницы и дублирование информации о ней на разных формах обратной связи позволяет показать, что на вашем сайте есть определенные правила использования и предоставления доступа к контенту.

Технические факторы

Технические факторы отражают техническую готовность сайта к эффективной работе.

Скорость загрузки. Большое время загрузки ресурса негативно сказывается на позициях в поисковых системах. Этот параметр отображает производительность вашего сайта. В среднем страницы должны грузиться не более 3 секунд, а в идеале – 0,5 сек.

Размер html-страницы. Чем меньше загружаемых ресурсов есть на сайте, тем быстрее он открывается пользователю. Это несомненно плюс для сайта, но уменьшать количество контента на страницах не стоит. Чем больше на странице товаров и удобного функционала, тем лучше для продвижения. Старайтесь убирать только ненужное, неработающие скрипты, ненужные комментарии, вынесите стили в отдельный файл и пр.

Вес изображений. Оптимизируйте изображение, выберите подходящий формат и сократите вес без потерь качества, благодаря этому вы поможете сайту повысить скорость загрузки.

HTTPS. Данный протокол необходим для установки безопасного соединения. Защиту информации в HTTPS создает криптографический протокол, шифруя передаваемые данные. Подключение HTTPS не рекомендация, а необходимость, так как в топ-30 поисковых систем 90–92% сайтов с https.

Мобильная версия. Помимо того, что мобильная версия должна присутствовать на всех сайтах, она должна еще и соответствовать техническим требованиям, например: быстрая загрузка, наличие тега viewport, подстраивание размера текста под размер экрана и пр.

ЧПУ. Адресация сайта должна состоять из понятных слов, а не из идентификаторов или наборов символов. С помощью ЧПУ адресов можно понятно организовать структуру – посмотрев только на адрес документа пользователь может понять, на какой странице сайта он находится и о чём она. Для продвижения страниц необходимо использовать в адресации слова из запросов, чётко описывающие тематику страницы. Важна и длина URL, чем меньше (не более 75 символов) и понятнее, тем лучше.

Микроразметка. С помощью микроразметки облегчается извлечение информации об элементах сайта поисковыми роботами. Существуют разные словари и типы микроразметки, например в интернет-магазине вы можете использовать словарь Schema.org и разметить контактную информацию, хлебные крошки, товары и пр.

Валидность кода. Наличие ошибок в коде может негативно сказаться на SEO-продвижении сайта. Например, неправильно вложенные или незакрытые теги, наличие битых ссылок и пр.

Фавикон. В Яндексе фавикон отображается в сниппете в результатах поиска, что позволяет повысить узнаваемость ресурса в выдаче и повысить CTR, за счет привлекательности и заметности. В идеале иконка сайта должна быть оптимизирована под разные устройства и операционные системы.

Sitemal.xml. Чтобы поисковые роботы узнавали о новых страницах вашего сайта быстрее, добавляйте их в специальный файл – sitemal.xml.

Robots.txt. С помощью правильного файла robots.txt можно настроить корректную индексацию.

Коды ответа сервера. Следите за тем, чтобы страницы сайта всегда отдавали 200 ответ сервера. Даже на небольшой промежуток времени смена ответа сервера, например на 500, может спровоцировать пессимизацию.

Дубли страниц. На сайте не должны присутствовать дубли страниц, перенаправляйте на оригиналы, удаляйте или закрывайте их в файле robots.txt, с помощью тега noindex или с помощью атрибута canonical.

Ссылочные факторы

В этом разделе мы рассмотрим всё, что относится ко внешним ссылкам сайта и учитывается при его ранжировании.

Внешние входящие ссылки. Для тематики ecommerce ссылки являются важным параметром продвижения в Яндекс и Google. Принято считать, что на Google внешние ссылки работают больше, но по последним исследованиям, на Яндекс они работают даже сильнее (если рассматривать ссылки на сайт в целом, а не на отдельные страницы).

Авторитетные ссылки. Для передачи большего веса вашему ресурсу, размещайте ссылки на авторитетных ресурсах.

Возраст ссылок и доноров. Чем старше ссылки, тем больший вес они передают, так как воспринимаются как надёжные. То же самое применимо к донорам, чем старше донор, тем лучше.

Региональность и тематичность. Ссылки с доноров одного и того же региона и тематики, что и у вашего сайта повлияют на продвижение лучше, чем другие.

Ключевые фразы в анкорах. Анкоры внешних ссылок должны иметь слова из ключевых фраз, к тому же они должны быть с разными вхождениями.

Околоссылочный контент. Тематический контент, который расположен вокруг ссылки и совпадает с тематикой ссылки играет роль в ранжировании. В особенности учитывается текст, который расположен после анкора ссылки (т.е. справа), поэтому там можно употреблять дополнительные слова из кластера запросов для их косвенного продвижения.

Динамика ссылочного профиля. Нарастание ссылок на сайт должно казаться естественным, резкое увеличение или уменьшение динамики одинаково отрицательно сказывается на ранжировании сайта.

Крауд-ссылки. Для создания разнообразного ссылочного профиля подходят ссылки из соц. сетей, форумов, отзовиков, сервисов вопросов и ответов и пр.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования отражают то, как ведёт себя пользователь на сайте, перейдя на него из поисковых систем. Анализируется насколько ресурс соответствует ожиданиям посетителя.

Посещаемость. Как бы странно это не звучало, но сайты с большой посещаемостью получают преимущества в ранжировании. Трафик с поиска помогает улучшить позиции сайта в нём же и получить еще больше посещаемости.

Прямые переходы. Данный параметр свидетельствует о популярности сайта и осведомленности аудитории о нём. К прямым переходам относится набор адреса сайта вручную, переходы из закладок браузера и пр.

Время на сайте. Чем дольше на сайте находится пользователь, тем больше это свидетельствует о полезности ресурса.

Глубина просмотра. К этому параметру относится количество просмотров страниц сайта за одно посещение. С помощью этого параметра можно также судить о заинтересованности аудитории.

Отказы. Показатель отказов в Яндекс.Метрике и Google Analytics считается по-разному. Если этот показатель высокий, нужно разобраться, почему пользователи сайта покидают его слишком быстро или не совершают целевого действия.

CTR сниппета. Чем заметнее и привлекательнее для пользователя сниппет в выдаче поиска, тем чаще по нему кликают, в результате чего повышается CTR.

Лояльность аудитории. К лояльности относится, как часто посетители возвращаются на сайт. Повторные посещения свидетельствуют о формировании постоянного ядра аудитории.

География аудитории. Переходы посетителей из того же региона, что и присвоенный регион ресурса – положительный сигнал в ранжировании.

Социальные факторы

Последним поисковым фактором ранжирования являются социальные факторы. Данная группа является наименее влиятельной, но всё же, так же важна, как и остальные. К социальным факторам относится всё, что связано с социальными сетями, сайтом и как при этом взаимодействует с ними пользователь.

Аккаунты в соц. сетях. Профили компаний во ВКонтакте, Facebook, Твиттер и Youtube (особенно, если видео размещены на вашем сайте) в большей степени влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Важно регулярно обновлять контент и иметь постоянную активную аудиторию. Для некоторых тематик наличие аккаунтов в соцсетях обязательно, например, клиники, недвижимость, авто.

Переходы из социальных сетей на сайт. Активный трафик посетителей из профилей соцсетей положительно влияют на ранжирование, т.к. показывают, что материалы сайта вызывают интерес.

Шеринг. Когда пользователи сами делятся контентом как с самих социальных сетей, так и напрямую с сайта (например, с помощью кнопок «Поделиться») это помогает распространять информацию о компании, что позволяет привлекать еще больше посетителей. К тому же, с помощью шеринга, увеличивается естественный ссылочный профиль ресурса, а также ускоряется индексация контента. 

Подведём итоги

Мы перечислили большой пласт разных параметров, влияющих на ранжирование сайта, при этом некоторые из них объединили в одно, т.к. они связаны между собой. При анализе своего сайта на соответствие факторам ранжирования в первую очередь старайтесь сравнить ваш ресурс с сайтами конкурентов. Возможно, не всё из перечисленного необходимо именно вашей специализации бизнеса или тематике. Гонка за внедрением всего и вся может совершенно не повлиять на ваш сайт. Старайтесь понять логику поисковых систем и ваших потенциальных посетителей, и что именно они ждут от вашего ресурса.

Автор: Мария Саловарова

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете несколько странных вещей, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот Backlinko.ком, сентябрь 2021

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но с более чем 1.Сегодня в сети 8 миллиардов веб-сайтов, как создать удивительных ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды в SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и смекалки в SEO, вы вполне можете занять хорошие позиции.

Хотя сигналы ранжирования далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из наиболее эффективных из факторов ранжирования Google: правда или вымысел — оценка Search Engine Journal более 88 факторов ранжирования.

Каковы главные факторы ранжирования для Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

  1. Качественный контент.
  2. Mobile-first.
  3. Опыт страницы.
  4. Скорость страницы
  5. Оптимизация страницы.
  6. Внутренние ссылки.
  7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

страниц, похожих на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент — это создание страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блога, подобные этой, и подобные руководства — это тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными.Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, которые привлекают органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого пользователя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Отчеты

, такие как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из потока пользователей, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевого слова

Несмотря на распространенное мнение о том, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему способствует созданию качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, увидел увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку индустрия продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и распределить их по темам, подходящим для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды, как] и [магазины, как], увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами в Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова здесь.

Прошли те времена, когда нужно было проводить исследования отдельных ключевых слов.

Сегодня лучше всего объединять ключевые слова в темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента недостаточно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы.Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт мобильным

Индексация Mobile-first была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ, которым Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует.Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Мобильное использование

Помните, когда рекомендуется размещать мобильную версию вашего веб-сайта на m.URL.com?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что публично не одобряет какой-либо определенный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до ранжирования, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху индекса mobile-first ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего присутствия в поисковой выдаче.Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что адаптивные макеты для мобильных устройств не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать его для улучшения восприятия страницы и, в свою очередь, для рейтинга.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Расширение возможностей страницы

Улучшите взаимодействие с пользователем

Пользовательский опыт (UX) влияет на SEO, как мы видели в недавних обновлениях Page Experience.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, компания Ezoic увеличила прибыль на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример надежного пользовательского опыта:

Скриншот Rover.com, сентябрь 2021 г.

Дизайн пользовательского опыта, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важен, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом пользовательского опыта и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы перейти на более высокий уровень в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот сайта Kanopy.com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, благодаря более удобной навигации по сайту, но также может помочь сканерам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как заметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения споров. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создать безопасный веб-сайт (HTTPS)

Др.Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году, произошло несколько изменений.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который используют 45% из нас) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome при реализации HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает, что HTTPS необходим.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает значительное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Рекламный опыт

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушаете стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб рассказал о примерах фильтрации рекламы в Chrome в действии.

Ad Experience привязан к опыту работы со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

В 2018 году скорость загрузки страниц стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Освойте оптимизацию на странице

Оптимизация страницы тесно связана с оптимизацией страницы, которая касается «закулисных» компонентов вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по целевым темам ключевых слов.

Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И Brand New Copy увеличила органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я так думаю.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает в себя ваш тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в поисковой выдаче.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска по запросу [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Схема

Разметка

Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 
<дел> <дел> <дел>

Познакомьтесь с нами!

Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения, также предлагает заезд уход за детьми в Остине, Техас
Джастин Лейн, 2001 г.
Остин, TX 78757 США
5127654174

В ходе сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на конференции Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes показал на 25% более высокий рейтинг кликов на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, иногда называемые заветной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам необходимо понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент представляет большую ценность для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Откройте для себя

Google Discover — один из новых факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что у него есть потенциал для большего органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочтите статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6.Структура внутренней ссылки

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритезации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

  • Помощь пользователям.
  • Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
  • Создание дорожной карты по определенным темам контента.
  • Каноникал.
  • Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на разные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на живую демонстрацию.

7. Зарабатывайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки будут по-прежнему оставаться одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальность разбита на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Актуальность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Данные о ваших компаниях, такие как Google My Business, Bing Places и т. д.привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [буррито рядом со мной], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в оффлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

.

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске.Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T означает «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность» и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его с умом.

Используйте эти факторы ранжирования, чтобы создать SEO «крутизну»

Сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создать «великолепие». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Ранжирование в поисковой выдаче не связано с последними и лучшими советами и уловками.

Факторы ранжирования следует использовать в качестве руководства по работе, которую необходимо проделать, чтобы стать потрясающим.

Быть потрясающим означает более комплексную и сложную SEO-стратегию для повышения производительности сейчас и в будущем.


Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

6 факторов, влияющих на ваш поисковый рейтинг — Blueshoon

Успех веб-сайта измеряется множеством квалификаторов. Некоторые основывают успех на продажах, другие — на посещениях, а некоторые веб-сайты гордятся своим дизайном и удобством для пользователей. Все они играют второстепенную роль в рейтинге поисковых систем.В нашем цифровом ландшафте, если рейтинг вашего сайта в поисковых системах не находится на первой странице, есть вероятность, что пользователи просто не найдут вас.

Пользователи слишком ленивы, чтобы щелкнуть стрелку «Следующая страница»? В большинстве случаев да. Ваша работа состоит в том, чтобы сделать все возможное, чтобы добиться успеха и поднять свой рейтинг в поиске? Абсолютно. Вот шесть факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поиске.

1. Качественный контент

Дни успешного наполнения ключевыми словами прошли, и современные алгоритмы достаточно умны, чтобы отличить качественный контент от попыток обмануть систему.Тем не менее, хорошо написанный и актуальный контент, оптимизированный для поисковых систем, является ключом к привлечению трафика и победе над конкурентами. Оптимизация контента — это широкая тема, состоящая из множества взаимосвязанных частей, но она жизненно важна для хорошего ранжирования в результатах поиска.

2. Здание связи

Когда авторитетный сайт ссылается на ваш сайт, это хорошо. Когда на вас ссылаются десятки или сотни сайтов, вы делаете что-то очень правильное.Проще говоря, чем больше у вас авторитетных ссылок, указывающих на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска. Конечно, построение ссылок — это более сложная задача, но обратные ссылки — это как маленькие почетные знаки для алгоритмов поисковых систем. Правильное построение ссылок требует времени, но также помогает создать бесценную онлайн-репутацию.

3. Скорость и производительность сайта

Почти так же важно, как ваши усилия по созданию ссылок, скорость и производительность сайта играют решающую роль в SEO и поисковом рейтинге.Все, что угодно, от сжатия изображений до использования кэширования браузера или сокращения количества переадресаций, может повлиять на скорость сайта и страницы. Ваш сайт работает медленно, но вы не знаете почему? Google PageSpeed ​​Insights или Pingdom — отличные инструменты для диагностики проблемы.

4. Метаинформация

Метаинформация — это содержимое серверной части вашего веб-сайта, которое видят только поисковые роботы, такие как Google и Bing. Хотя некоторая информация (например, мета-ключевые слова) больше не влияет на поисковую оптимизацию, метаописания по-прежнему являются эффективным способом сообщить поисковым системам, о чем конкретная страница.Кроме того, метаинформация может помочь поисковым роботам быстрее и эффективнее индексировать новый контент.

5. Дубликаты страниц

Дублирование страниц и контента вызывает проблемы при индексации поисковыми системами. Релевантность поиска распределяется между этими страницами, и в результате страдает рейтинг поиска. Использование канонических тегов для перенаправления дубликатов страниц творит чудеса, и сегодня большинство сервисов управления контентом, таких как WordPress, предлагают плагины и простые в использовании инструменты для обнаружения, настройки и устранения дубликатов контента.

6. Местные ссылки на SEO

Удивительно, но многие компании совершенно забывают использовать местные цитаты и возможности SEO. Хотите верьте, хотите нет, но такая простая вещь, как добавление и подтверждение вашей компании в Google, может вывести вас на вершину результатов локального поиска. Воспользуйтесь всеми возможными локальными ссылками на SEO.

Итоги поискового рейтинга

Независимо от того, где вы находитесь на странице результатов поисковой системы, использование чего-то вроде инструментов Google для веб-мастеров или Yoast SEO, чтобы привести SEO в порядок, является отличным первым шагом.Поисковая оптимизация — единственный последовательно проверенный метод повышения вашего поискового рейтинга. Если у вас есть вопросы или вам нужны SEO-решения, есть большая вероятность, что вы сможете найти ответы в Интернете. Наиболее актуальную информацию обычно можно найти вверху.

 

О Blueshoon: Мы признаны лучшим агентством веб-дизайна штата Иллинойс по версии DesignRush

.

12 наиболее важных факторов SEO-рейтинга

Существует более 200 факторов ранжирования SEO, которые помогают поисковым системам определять, какие сайты должны отображаться в результатах поиска и как они должны ранжироваться.Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал первые места в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), вам необходимо оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы учесть эти факторы.

Хорошая новость заключается в том, что не все из более чем 200 факторов ранжирования одинаковы. Некоторые факторы ранжирования важнее других. Когда вы планируете свою SEO-стратегию, обратите особое внимание на эти 12 факторов, которые больше всего влияют на ранжирование.

Прежде чем мы углубимся в основные факторы ранжирования SEO, важно отметить, что эти факторы могут и будут меняться.

Поисковые системы и алгоритмы ранжирования Google постоянно меняются. Некоторые факторы становятся более или менее важными, а некоторые факторы вводятся или удаляются. Важно быть в курсе последних факторов ранжирования и регулярно использовать инструмент SEO-аудита для сканирования вашего сайта, чтобы убедиться, что вы следуете самым последним передовым методам SEO.

Поисковая система и алгоритмы ранжирования Google постоянно меняются. Вы уверены, что ваш сайт следует самым современным передовым методам SEO? Нажмите, чтобы твитнуть

Теперь давайте посмотрим, как улучшить рейтинг SEO, оптимизировав свое присутствие в Интернете, чтобы обратиться к 12 важным факторам ранжирования SEO.

12 главных факторов ранжирования SEO

Вот 12 основных факторов ранжирования SEO (не в порядке важности).

  1. Служба безопасности
  2. Обходимость
  3. Мобильность
  4. Скорость загрузки страницы
  5. Вовлечение пользователей
  6. Высококачественный контент
  7. Правильные целевые ключевые слова
  8. Оптимизированный контент
  9. Структурированные данные
  10. Согласованные списки предприятий
  11. Профиль обратной ссылки
  12. Возраст домена
При планировании стратегии SEO обратите особое внимание на эти 12 факторов, которые больше всего влияют на ранжирование.Нажмите, чтобы твитнуть

1. Безопасность сайта

Еще в 2014 году Google обсуждал безопасность сайта как фактор ранжирования. Теперь это один из самых важных факторов ранжирования Google в этом списке. Безопасность сайта относится к использованию шифрования HTTPS. Сайты с шифрованием HTTPS имеют SSL-сертификаты, которые создают безопасное соединение между сайтом и его пользователями. Он добавляет дополнительный уровень безопасности, который защищает информацию, которой обмениваются пользователи и сайт.

Поисковые системы хотят направлять пользователей на самые надежные сайты, а шифрование HTTPS показывает им, что сайт безопасен.Если URL-адрес вашего веб-сайта начинается с HTTP, а не HTTPS, ваш сайт не защищен, и вам следует добавить сертификат SSL.

2. Проходимость

Поисковые системы не могут ранжировать сайт, если не могут его найти. Нажмите и твитните! Вот почему сканируемость сайта является таким важным фактором ранжирования SEO. Сканируемость позволяет поисковым системам сканировать веб-сайт и просматривать его содержимое, чтобы они могли определить, о чем страница и как она должна ранжироваться.

Если вы хотите, чтобы Google ранжировал ваш сайт, разрешите поисковым системам правильно сканировать ваш сайт.

  • Отправьте карту сайта в ведущие поисковые системы.
  • Проверьте статус своего индекса в Google Search Console, чтобы просмотреть количество страниц, просканированных Google на вашем сайте.
  • Правильно используйте файл robots.txt, чтобы указать поисковым системам, к каким страницам им следует обращаться, а какие страницы следует игнорировать.

Связанное Чтение: Как работают поисковые системы: все, что вам нужно знать, чтобы понять сканеры

3.Мобильность

Удобство для мобильных устройств означает, как веб-сайт выглядит и работает, когда кто-то просматривает его на мобильном устройстве. Удобные для мобильных устройств сайты обеспечивают удобство для пользователей благодаря адаптивному дизайну, который настраивает содержимое таким образом, чтобы оно хорошо выглядело на экранах любого размера. Поскольку на мобильных устройствах выполняется больше поисковых запросов, чем на настольных компьютерах (52,2% интернет-трафика приходится на мобильные устройства, и их число растет), удобство для мобильных устройств важно как для поисковых систем, так и для пользователей.

Чтобы проверить, отвечает ли ваш сайт, отправьте его на проверку Google для мобильных устройств. Он сообщит о любых проблемах с мобильной версией вашего сайта.

4. Скорость загрузки страницы

Еще одним фактором ранжирования SEO, связанным с пользовательским опытом, является скорость загрузки страницы. Сайты с медленной загрузкой создают плохой пользовательский опыт. Поисковые системы знают, что люди хотят найти ответы как можно быстрее, поэтому они предпочитают показывать сайты, которые быстро загружаются для пользователей. Это еще более верно для мобильных сайтов, так как Google объявил, что его Speed ​​Update сделает скорость загрузки фактором ранжирования для мобильного поиска.

Чтобы убедиться, что ваш сайт загружается быстро, используйте проверку скорости сайта. Попробуйте инструмент анализа скорости Alexa, который является частью нашего полного аудита сайта, или инструмент Google PageSpeed ​​Insights.

Если ваш сайт работает медленно, примите меры для его ускорения, внедрив кэширование веб-сайта, сжав файлы, уменьшив количество перенаправлений и приняв другие меры для ускорения загрузки.

Подробнее: Использование оптимизации скорости веб-сайта для повышения конверсии и SEO

5.Вовлечение пользователей

Поисковые системы смотрят на пользователей, чтобы помочь им определить, какие страницы они должны продвигать в поисковом рейтинге. Они учитывают, как пользователи взаимодействуют с результатами, чтобы определить, какие страницы лучше и полезнее для искателей. Google делает это с помощью инструмента искусственного интеллекта под названием RankBrain. Факторы вовлечения пользователей включают:

  • Рейтинг кликов (CTR): Процент людей, которые нажимают на результат поисковой системы, когда он им представлен
  • Время на сайте: Количество времени, которое пользователь проводит на странице после того, как нашел ее через поиск
  • Показатель отказов: Процент людей, которые быстро уходят после просмотра только одной страницы на сайте, который они нашли через поиск

Эти показатели помогают поисковым системам определить, ценен ли результат поиска для пользователей, поэтому оптимизируйте содержание сайта и поисковые фрагменты, чтобы повысить заинтересованность пользователей.

  • Используйте качественный дизайн и графику сайта.
  • Используйте разрозненную архитектуру сайта, естественную и удобную для понимания.
  • Используйте внутренние ссылки, чтобы облегчить пользователям навигацию по вашему сайту.
  • Используйте метатеги SEO, чтобы создавать привлекательные заголовки и описания для фрагментов результатов поиска.
  • Оптимизируйте свой контент для избранных сниппетов в поиске.

6. Качественный контент

Еще один способ повысить вовлеченность пользователей на ваш сайт и привлечь внимание поисковых систем — постоянно публиковать на сайте высококачественный контент.Контент — один из самых важных факторов ранжирования SEO. Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие возможные результаты, поэтому они отдают высшие позиции сайтам с хорошо проработанным, глубоким и хорошо продуманным контентом.

Свежий контент привлекает поисковых роботов и повышает видимость в поиске, а также дает вам что-то ценное, чтобы поделиться с вашей аудиторией, так что это беспроигрышный вариант для ваших маркетинговых стратегий.

Свежий контент привлекает поисковых роботов и повышает видимость в поиске, а также дает вам что-то ценное, чтобы поделиться с вашей аудиторией.Это беспроигрышный вариант для вашей маркетинговой стратегии. Нажмите, чтобы твитнуть

Начните с использования картирования контента, чтобы составить план для вашего веб-сайта, который включает создание целевых страниц и постоянный контент блога.

Подробнее: Полное руководство по написанию контента для веб-сайта

7. Правильные целевые ключевые слова

Не идите слепо к созданию контента. Стратегически создавайте контент, проводя исследование ключевых слов, чтобы определить, на какие ключевые слова ориентироваться и какие темы охватить.Исследование ключевых слов — это процесс определения популярных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Подумайте, как Google ранжирует ключевые слова, чтобы помочь вам выбрать лучшие ключевые слова для вашего контента.

  • Целевые ключевые слова с длинным хвостом. По мере роста популярности голосового поиска все больше людей ищут длинные фразы и вопросы. Привлекайте к этому типу поиска, находя ключевые слова с длинным хвостом (ключевые слова, состоящие из трех или более слов) в дополнение к более коротким общим ключевым словам для таргетинга в вашем контенте.
  • Понять цель поиска по ключевому слову. Намерение поиска — это причина, по которой кто-то ищет (т. е. потому что он хочет узнать, купить или перейти к чему-либо). Google повышает рейтинг страниц, контент которых соответствует назначению ключевого слова, поэтому убедитесь, что вы понимаете, как разные типы ключевых слов соотносятся с разными типами контента в разных частях воронки продаж.
  • Целевые термины в рамках конкурентного диапазона вашего сайта. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны, и по ним будет сложно ранжироваться.Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые находятся в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Используйте инструмент «Сложность ключевых слов» в расширенном плане Alexa, чтобы легко определить термины, которые находятся в пределах вашей конкурентоспособности. Инструмент учитывает авторитет вашего сайта и выделяет ключевые слова, по которым ваш сайт может ранжироваться.

Подробнее: Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство

8. Оптимизированный контент

Чтобы привлечь поисковые системы к вашему контенту, вам также необходимо учитывать факторы SEO на странице.SEO на странице — это процесс оптимизации каждой отдельной страницы вашего сайта по целевому ключевому слову. Оптимизируя свой контент для одного конкретного ключевого слова, вы сообщаете поисковым системам, о чем страница и по какому рейтингу она должна ранжироваться.

Назначьте одно уникальное ключевое слово каждой странице вашего сайта. (Никогда не назначайте одно и то же ключевое слово более чем одной странице вашего сайта, так как это может запутать поисковые системы и привести к каннибализации ключевых слов). Затем оптимизируйте контент в соответствии с передовыми методами SEO на странице.

Используйте контрольный список SEO на странице, чтобы оптимизировать свою страницу, а затем проверьте, не упустили ли вы какие-либо возможности оптимизации с помощью Alexa On-Page SEO Checker.

9. Структурированные данные

Еще один способ сообщить поисковым системам, о чем веб-страница (чтобы они ранжировали ее соответствующим образом), — использовать структурированные данные. Структурированные данные, или разметка схемы, — это микроданные, добавляемые к серверной части веб-страницы, которые сообщают поисковым системам, как классифицировать и интерпретировать контент (например, идентификацию рабочего адреса, названия книги, рецепта или другого типа информации).

Структурированные данные являются главным фактором ранжирования SEO, потому что они четко сообщают поисковым системам, что важно на странице.Нажмите и твитните! Это также важно, потому что структурированные данные могут привести к избранным фрагментам в поиске, что может повысить рейтинг кликов и еще больше повысить рейтинг.

Подробнее: Schema Markup 101: как создавать расширенные результаты поиска и повышать SEO

10. Согласованные списки компаний

Поисковые системы оценивают бренды, которые они считают наиболее надежными, авторитетными и заслуживающими доверия. Чем более известным бренд появляется в Интернете, тем больше вероятность того, что поисковые системы увеличат его видимость в поиске.Вот почему последовательные списки компаний являются важным фактором ранжирования.

Списки компаний, иногда называемые цитированием, в первую очередь являются фактором локального ранжирования SEO. Но все бренды должны выполнять базовую настройку и управление цитированием, а также:

  • Создайте страницу Google My Business.
  • Настройте бизнес-профили на отраслевых сайтах-каталогах.
  • Убедитесь, что их NAP (название компании, адрес и номер телефона) последовательно используются в их бизнес-профилях.

11. Профиль обратной ссылки

Обратные ссылки — это еще один сигнал, сообщающий поисковым системам о том, что веб-сайт заслуживает доверия и авторитетен. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, является внешним SEO-фактором, который оказывает значительное влияние на ваш поисковый рейтинг.

После контента обратные ссылки часто считаются вторым по значимости фактором ранжирования SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции, вам нужен план создания высококачественных обратных ссылок для вашего сайта с помощью таких методов, как гостевая публикация, получение ссылок, цифровой PR и другие стратегии построения ссылок.

Подробнее: Как получить качественные обратные ссылки: 21 стратегия, которая все еще работает

12. Возраст домена

Возможно, вы не можете контролировать окончательный фактор ранжирования, но об этом стоит упомянуть. Возраст домена или возраст вашего веб-сайта часто считается фактором ранжирования. Хотя Google не называет это одним из факторов ранжирования SEO, исследования показали, что старые домены, как правило, ранжируются лучше.

Так что, если вы запускаете совершенно новый сайт, знайте, что потребуется время, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации принесли свои плоды.Со временем и постоянной работой над SEO ваш сайт улучшит свой поисковый рейтинг, но это не произойдет в одночасье.

Оптимизирован ли ваш сайт для всех факторов ранжирования SEO?

Теперь, когда вы знаете, какие факторы ранжирования SEO наиболее важны, пришло время оптимизировать ваш сайт.

Независимо от того, создаете ли вы новый контент или оптимизируете существующий контент, используйте это руководство, чтобы убедиться, что вы охватываете все свои основы SEO: 50 лучших практик для SEO, которые запустят рост.

Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получать ежемесячный отчет о SEO-аудите, чтобы убедиться, что никакие технические проблемы не мешают вашему ранжированию.

3 основных фактора, влияющих на ранжирование в естественном поиске

Главная > 3 основных фактора, влияющих на ранжирование в естественном поиске

Мы знаем… эта страница длинная. Но если вы еще не читали ее или похожую на нее; это может быть самая ценная информация о вашем веб-сайте и его возможностях.

На самом деле существует более 200 факторов, которые влияют на рейтинг вашей веб-страницы, но, к счастью для всех нас, есть три основных правила…

  1. Траст

    Поисковая оптимизация всегда имеет движущуюся цель .Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие возможные результаты, поэтому они постоянно меняют настройки и добавляют функциональные возможности для улучшения результатов . Одна из самых больших вещей, которые они делают, — это борьба со спамом в Интернете. Большинство основных изменений, которые мы видели в таких обновлениях, как Panda, Penguin, а теперь и Hummingbird, включают в себя обновления, направленные на нейтрализацию эффектов методов рассылки поискового спама. Правила также менялись с течением времени, и за последние пару лет они (особенно Google) нашли способы для веб-мастеров создавать сигналов доверия в качестве поставщиков контента.Благодаря таким дополнениям, как аутентификация Google+ и разметка schema.org, теперь у нас есть возможность напрямую привязывать наших авторов к их контенту. Контекстная разметка позволяет поисковым системам и другим поставщикам лучше понять, о чем наш контент, и использовать его в графе знаний.

    Таким образом, доверие является дополнением и теперь составляет 4 основных фактора . Первоначальные три следуют, и они все еще применяются:

  2. Архитектура

    Представьте, что Google похож на профессора. Ваши преподаватели в школе требовали, чтобы вы писали работы определенным образом. Ваша статья была оценена по нескольким факторам. У вашей статьи была правильная структура? Вы цитировали свои ссылки? Была ли ваша статья разборчивой и имела ли она логическую структуру, включающую заголовки и подзаголовки? Соответствовали ли ваши заголовки теме, которую вы обсуждали?

    Роботы поисковых систем одинаковые. Если вы не создадите свой веб-сайт в соответствии с некоторыми основными правилами поисковой системы, вы получите оценку ниже желаемой! Googlebot любит код, который проверяет правильность.Bings MSNBot хочет видеть структуру, удобную для пользователя, со списками, заголовками, кавычками и словами, которые хорошо описывают вашу точку зрения (правильная семантика). Поисковый робот Yahoo любит видеть ссылки на другие источники, и если вы не примете во внимание все эти факторы… ваша общая оценка будет снижена.


  3. Содержание


    Второй фактор — это слова. Вы должны написать уникальный новый контент для вашего сайта. Это отличает ваш сайт от остальных.Возвращаясь к аналогии с профессором — вы должны были изучить тему, а затем изложить свои статьи своими словами. Плагиат, конечно, большой нет-нет. То же самое касается вашего веб-сайта. Вы не можете дословно копировать другой контент из Интернета без источника и, возможно, обратной ссылки на этот контент. Хорошо… так что технически вы можете… но вы не будете ранжироваться в поисковых системах, если вы это сделаете.

    Поисковый робот просматривает ваш сайт и находит новый абзац/страницу контента.Затем он берет это содержимое и оценивает его семантическую структуру и слова . Затем он сравнивает его со всем содержимым, которое в настоящее время находится в индексе (а это очень много!). Если он находит повторяющийся коэффициент между 60-80%, в зависимости от поисковой системы, он будет считать контент дублирующимся. Это значительно обесценивает страницу в сознании поисковика. Эта страница не будет высоко ранжироваться, потому что она не признана первоисточником информации. Итак… пишите уникальный контент и ссылайтесь на свои источники!

    Кхм… и не пытайтесь обмануть. Точно так же, как в школе: если вы используете гнусные действия, чтобы попытаться улучшить оценки (повысить свой рейтинг), ваш сайт может быть помечен как спам или забанен. Да, есть несколько способов жульничать, но, как и в реальной жизни… короткий путь может быть хорош в краткосрочной перспективе, но это плохая долгосрочная стратегия. Настоящий уникальный контент — КОРОЛЬ!

    Какой контент должен быть на вашем сайте? Представьте, что вы продаете лампочки. Вы знаете, что вы единственный, кто производит и продает самые лучшие и самые энергоэффективные лампочки в мире.У вас есть отличный новый веб-сайт, на котором много информации о технологии и процессе, который вы используете для создания этих лампочек. Но ваши продажи жалки. Почему? Потому что слова на вашем веб-сайте не соответствуют тому, что пользователь ищет , когда исследует новые лампочки!

    Итак, как узнать, что на самом деле ищут ваши потенциальные клиенты, когда ищут товары, подобные вашим? Предварительное изучение ключевых слов — одна из самых важных вещей, которые вам нужно сделать перед созданием сайта.Соответствие вашего веб-сайта ожиданиям ваших клиентов и шаблонам поиска может быть одним из наиболее важных факторов вашего успеха. Особенно, если у вас небольшой бизнес и у вас нет больших маркетинговых денег, чтобы платить за телевизионную рекламу, обучающую ваших клиентов тому, как вы хотите, чтобы они искали ваш продукт.

    Часто структура вашего веб-сайта резко меняется, когда вы находите наилучший способ общения со своей аудиторией. Исследование ключевых слов/ключевых фраз — это еще один способ получить конкурентное преимущество, потому что большинство веб-гиков не знают, как правильно строить интернет-бизнес от А до Я.


  4. Голоса


    Третий фактор ранжирования — это голоса… также известные как ссылки. Каждая ссылка на вашей странице является голосом за страницу, на которую вы указываете. Сюда входят как внутренние ссылки (ссылки на другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ссылки на другие веб-сайты). Помните, как поисковые системы хотели, чтобы вы указывали на ваши ссылки? Каждый раз, когда вы ссылаетесь на ссылку, вы помогаете этой странице.

    Для создания ссылок с других веб-сайтов можно использовать несколько стратегий.Это самая сложная и трудоемкая часть владения веб-сайтом. Стратегий проведения кампаний по размещению ссылок предостаточно, но основные принципы заключаются в том, чтобы иметь отличный уникальный контент, отвечающий всем правилам, а также побуждающий читателя участвовать в обсуждении . Web 2.0 — это социальное взаимодействие и возможность вести двусторонний разговор с вашими читателями/потенциальными клиентами/покупателями.

    Поверх самой ссылки находятся слова, используемые в тексте ссылки и окружающих ее абзацах.Возвращаясь к предварительному исследованию ключевых слов — вам нужно создавать ссылки, используя фразы, которые ищут ваши пользователи.

Эти пункты должны привести вас к критическому взгляду на ваш сайт, ваш рейтинг и ваши источники трафика. Если вы не знаете, где найти эти данные, свяжитесь с нами, и мы вам поможем. Мы предлагаем бесплатную диагностику веб-сайта и интернет-маркетинга , которая указывает на серьезные проблемы и несколько ключевых мелких проблем, которые могут помочь вашему веб-сайту работать с максимальным потенциалом.

В качестве заявления об отказе от ответственности… Вы должны знать, что получение и удержание страницы в рейтинге поисковых систем является неточной наукой. Существует слишком много факторов, чтобы понять, измерить и гарантировать производительность страницы. Поисковые системы не хотят, чтобы вы или мы полностью их понимали, поэтому мы, веб-мастера, не можем легко обмануть систему.

Вот еще несколько факторов, влияющих на ранжирование: возраст домена, релевантность контента, изменения в алгоритме (Google внес 420 изменений за год — это больше 1 в день!), релевантность по времени, конкурентная среда, предметная область. … И список продолжается.

Итак, что теперь делать?

Первым шагом является понимание того, насколько важны для вашего веб-сайта позиции в поисковых системах. Поздравляем… если вы дочитали до этого места, значит, вы там! Второй шаг — провести аудит, чтобы выяснить, какие проблемы необходимо решить, и установить базовый уровень производительности вашего сайта. Затем вы, надеюсь, с нашей помощью, внесете необходимые изменения, чтобы улучшить свою архитектуру и контент. Свяжитесь с нами прямо сейчас… мы упростим для вас этот процесс!

главных факторов ранжирования Google для SEO в 2022 году

Готовы занять первое место в поисковой выдаче? В этой статье вы узнаете об 11 наиболее важных факторах ранжирования, которые учитывает алгоритм поиска Google.

Поисковая оптимизация — это область, которая постоянно развивается. Google, например, регулярно вносит коррективы в алгоритм, который решает, когда, где и как показывать конкретную ссылку, с общей миссией предоставления наиболее актуальной и достоверной информации.

Вот основные факторы ранжирования в Google Поиске, которые следует учитывать, если вы хотите занимать первые места в поисковой выдаче.

Содержание

Факторы SEO ранжирования контента

1.Качество контента

Контент, который хорошо ранжируется, является подробным и охватывает широкий спектр соответствующих тем. Контент должен представлять реальную ценность для пользователя и должен включать привлекательный визуальный контент, дополняющий письменный контент. Помните, качество всегда побеждает количество. Сосредоточьтесь на ценности, а не на количестве слов.

2. Длина содержимого

Не существует четкого эмпирического правила относительно оптимального количества слов в статье, поскольку оно зависит от предмета; однако мы заметили, что более длинный и полный контент обычно занимает более высокие позиции.Исследование Нила Пателя выявило корреляцию между длиной контента и верхними позициями в поиске Google.

  • Совет для профессионалов: Используйте семантический поиск Google для оптимизации таргетинга по ключевым словам в своих статьях. Семантические запросы можно найти, просматривая результаты «похожего поиска» в нижней части страницы результатов поиска Google.

Например, поиск по запросу «контент-маркетинг» показывает следующие связанные запросы. Если вы пишете информационную статью о контент-маркетинге, вы можете использовать эти семантические запросы, чтобы лучше понять связанные ключевые слова.

3. К-А-Т (Экспертиза, Авторитетность, Надежность) и точность информации

Хотя это и не прямой фактор ранжирования, сигналы E-A-T по-прежнему очень важны для сайтов, преследующих полезные цели, особенно для тех, которые освещают темы, которые потенциально могут повлиять на здоровье или финансы человека (YMYL, «Ваши деньги или ваша жизнь»).

Убедитесь, что ваш контент содержит достоверную информацию или соответствует научному консенсусу и цитирует другие заслуживающие доверия источники.Должно быть легко найти человека, ответственного за контент, а также контактную информацию сайта. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с рекомендациями Google по оценке качества.

Авторская экспертиза

Алгоритм Google, по-видимому, отдает предпочтение контенту, написанному экспертами в предметной области, например, людьми, имеющими формальное образование в данной области и имеющими репутацию в своей области, признанную другими. Тем не менее, аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер отказался ни подтвердить, ни опровергнуть, что это влияет на рейтинг.

4. Ранкбрейн

Другим важным сигналом ранжирования Google является RankBrain, целью которого является предоставление наиболее релевантных и полезных результатов за счет лучшего понимания намерений пользователя, стоящих за поисковым запросом. RankBrain использует машинное обучение для понимания сложных поисковых запросов и их связи с конкретными темами, принимая во внимание то, как пользователь ведет себя по отношению к конкретному набору результатов поиска. Таким образом, результаты поиска, которые пользуются большим успехом у пользователей, вознаграждаются более высоким рейтингом. Подробнее о RankBrain читайте в нашей специальной статье «Понимание Google Rankbrain».

Примечание о MUM: многозадачная унифицированная модель Google

Обновление многозадачной унифицированной модели (также известное как MUM) представляет собой улучшенную, более мощную версию алгоритма Google BERT и направлено на то, чтобы сделать результаты поиска более релевантными и интуитивно понятными для запросов пользователей с использованием ИИ. По словам Дэнни Салливана, представителя Google по связям с общественностью, он был запущен в июне 2021 года, но не используется для ранжирования. Вице-президент Google Search и Google Fellow Панду Наяк сказал, что он не будет использоваться для ранжирования контента.Важно отметить, что вице-президент Google Search и научный сотрудник Google Панду Наяк сказал, что MUM «в настоящее время используется только для наименования вакцин от COVID и поддерживает соответствующие темы в результатах видео [так в оригинале]».

5. Свежесть

Алгоритм Google Freshness полностью меняет правила игры. Алгоритм первоначально был развернут в июне 2010 года и за эти годы оказал сильное влияние. Если вы крупный издатель с большим количеством старого контента, который не ранжируется, обновление старых статей может быть огромным.Google, кажется, несколько предвзято относится к новому контенту. Он отдает приоритет новым материалам и следит за тем, чтобы по крайней мере некоторые функции SERP были актуальными. Возьмем, к примеру, поиск «Лучший Android TV Box»;

Первый результат самый актуальный. Между тем, 3 из 6 лучших результатов включают дату публикации статьи в Google. Алгоритм свежести, кажется, обновляется намного быстрее, чем другие основные алгоритмы, которые обновляет Google. Мы видели, что требуется всего несколько дней, чтобы увидеть влияние в поисковой выдаче, когда мы обновили старые статьи наших клиентов.

6. Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются одним из самых сильных сигналов ранжирования в алгоритме поиска Google. Чем больше у вас ссылок с нескольких авторитетных доменов, тем выше ваши шансы занять высокие позиции по ключевым словам. Интернет-маркетологи должны уделять пристальное внимание своим профилям обратных ссылок, особенно с учетом обновления Penguin 4.0, которое очищает и фильтрует сайты с профилями обратных ссылок низкого качества.

Обновление спама ссылок

Если ссылки между сайтами носят коммерческий характер, очень важно пометить их как таковые в соответствии со спецификациями Google.Это поможет предотвратить пометку внешних ссылок как спам, что негативно повлияет на ваш рейтинг.

7. Сила бренда и домена

Фирменные поиски и социальные сигналы

Брендированные поисковые запросы дают сильный сигнал поисковому алгоритму Google. Чем больше трафика веб-сайт получает от брендовых поисков, тем больше он будет распознан алгоритмом. Кроме того, мы заметили, что социальные сигналы от Facebook, Reddit, Quora, Pinterest и других социальных сетей также коррелируют с поисковым рейтингом.Это не означает, что только сильное присутствие в социальных сетях может стимулировать органический трафик, но сайты, которые сочетают силу бренда и социальные сигналы с усилиями по всем другим каналам SEO, могут добиться большей видимости в поиске.

Мощность домена

В прошлом домены с точным соответствием были верным способом повысить видимость в органическом поиске. Хотя домены не так надежны, как раньше, они все же имеют влияние. С более умным алгоритмом Google мы по-прежнему видим две основные вертикали силы домена:

.
Домены с точным соответствием

Домены с точным соответствием по-прежнему имеют большой вес.Выполните поиск по запросу «автомобили». Мы ожидаем найти популярные бренды, связанные с автомобилями, в верхней части результатов поиска (Ford, BMW и т. д.). Вместо этого мы получаем точное совпадение «cars.com».

Старшинство домена

Возраст домена — еще один важный фактор ранжирования. Новым доменам сложнее ранжироваться по топовым ключевым словам, в то время как домены с расширенным послужным списком, похоже, дольше удерживают верхние позиции.

8. Местное SEO и результаты локального поиска

В ноябре 2021 года Google обновил формулировку результатов локального поиска, изменив баланс различных факторов, определяющих рейтинг.Результаты локального поиска ранжируются по релевантности, известности и удаленности, хотя Google не предоставил никаких подробностей о том, насколько сильно каждый из них играет роль после этого нового обновления.

Обновление обзора продукта

Когда дело доходит до локального SEO, наличие высококачественных обзоров продуктов является наиболее важным фактором ранжирования. В течение 2021 года Google внесла два важных обновления в ранжирование отзывов о продуктах в результатах поиска, а также некоторые из передовых практик по обзору продуктов:

.
  • Предоставление читателям возможности совершить покупку у продавца по своему выбору путем предоставления ссылок на различных продавцов.
  • Предоставление аудио, визуальных или любых других ссылок, которые рассказывают о личном опыте использования продукта, чтобы показать, что обзор является подлинным и отражает реальный опыт.
  • Количественно показать, как продукт сравнивается с другими с точки зрения различных показателей производительности.

Технические факторы ранжирования SEO

9. Взаимодействие с пользователем

Трудно точно сказать, как измерить эффект UX, поскольку он варьируется в зависимости от отрасли и демографической группы. Частично это покрывается метриками Core Web Vitals, о которых мы поговорим позже в этой статье.Мы видим сильную корреляцию между точным UI/UX и хорошим размещением в поисковой выдаче. Помните: в первую очередь ваш сайт должен быть функциональным. Настоятельно рекомендуется прочитать статью Джо Натоли «Сигнал против шума: устранение визуального беспорядка в пользовательском интерфейсе».

10. Сигналы качества страницы Google

Core Web Vitals

Добавление основных веб-жизненных показателей в качестве фактора ранжирования направлено на поощрение сайтов за высокую скорость загрузки страниц, хорошую загрузку, интерактивность и визуальную стабильность. Он измеряется наибольшей отрисовкой контента, задержкой первого ввода и кумулятивным смещением макета соответственно.Цель Google — предоставить пользователям результаты поиска, состоящие из сайтов, обеспечивающих наилучшее взаимодействие с пользователем.

Вот еще немного информации о том, что именно означают эти факторы.

  • Отрисовка самого большого содержимого: измеряет время, необходимое для отображения самого большого элемента, который появляется на экране. Этот элемент может быть текстом, изображением, видео или чем-либо еще в зависимости от макета страницы. Чтобы улучшить LCP, вы должны искать способы минимизировать или удалить ресурсы, блокирующие рендеринг, улучшить время отклика сервера и время загрузки ресурсов.
  • Задержка первого ввода : предназначена для измерения скорости отклика. время, необходимое странице для ответа на первое взаимодействие пользователя. Разбивка длинных задач, оптимизация страницы для готовности к взаимодействию и сокращение времени выполнения JavaScript могут помочь вам получить хорошую оценку FID.
  • Совокупное смещение макета: измеряет визуальную нестабильность содержимого и суммирует все сдвиги макета, происходящие на странице. Чтобы получить зеленый балл CLS, вам необходимо:
    • Избегайте динамически внедряемого содержимого
    • Выделить определенное место для рекламы
    • Убедитесь, что все изображения имеют определенные размеры и шрифты отображаются без существенной визуальной нестабильности.

CWV впервые стал фактором ранжирования для мобильных устройств в августе 2021 года и фактором ранжирования для настольных компьютеров в феврале 2022 года.

Скорость страницы

Благодаря общему подходу Google к индексации, ориентированному на мобильные устройства, скорость страницы стала важнее, чем когда-либо. Веб-сайтам с низкой скоростью загрузки страниц труднее занять первые места в поисковой выдаче. К счастью, в ноябре 2021 года Google выпустила обновленную версию инструмента Pagespeed Insights Tool, который делает оптимизацию скорости страницы более простой, чем когда-либо.

Удобство для мобильных устройств

В 2016 году Google объявил об индексации для мобильных устройств, и это означало, что совместимость веб-сайта с мобильными устройствами начала напрямую влиять на его поисковый рейтинг. В прошлом веб-дизайнеры сначала создавали настольные версии, а затем мобильные; сегодня, когда использование мобильных устройств превышает возможности настольных компьютеров, веб-сайты должны отдавать приоритет мобильным версиям, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс. В начале своего выпуска подход Google, ориентированный на мобильные устройства, изменил результаты поиска, особенно когда речь шла о местных результатах.После обновления пользователи начали получать результаты, которые лучше ориентировались на их текущее местоположение, и все чаще указывалось, что геолокация также активно влияет на результаты локального поиска на компьютере.

Как бы ни была важна индексация для мобильных устройств, Google говорит, что она еще не полностью реализована.

«Проанализировав сайты, которые еще не проиндексированы в первую очередь для мобильных устройств, мы определили, что некоторые из этих сайтов все еще не готовы к перемещению из-за различных неожиданных проблем, с которыми они сталкиваются», — говорится в Центре поиска Google. обновление опубликовано 24 ноября 2021 г.«Из-за этих трудностей мы решили оставить временную шкалу открытой для последних шагов мобильной индексации».

Без навязчивых межстраничных объявлений

Последний фактор Core Web Vitals зависит от использования навязчивых межстраничных объявлений, например, занимающих всю страницу. Google также предостерег сайты от использования навязчивых межстраничных объявлений. Чтобы это не было проблемой, Google рекомендует использовать баннеры, которые не занимают все пространство страницы. Это также облегчит поисковым системам и пользователям доступ к содержимому страницы.

HTTPS

Впервые об этом было объявлено в августе 2014 года в официальном блоге Google Webmaster Central, где говорилось, что:

«Безопасность является главным приоритетом для Google. Мы много вкладываем в обеспечение того, чтобы наши сервисы использовали лучшие в отрасли средства безопасности, такие как надежное шифрование HTTPS по умолчанию. Это означает, что люди, использующие, например, Поиск, Gmail и Google Диск, автоматически получают безопасное соединение с Google».

Еще с 17 октября 2017 года Google предупреждает веб-мастеров об использовании протокола HTTP на сайтах, где пользователи должны вводить данные.

11. Разметка схемы

Хотя это не однозначный фактор ранжирования, если вам интересно, как повысить рейтинг в Google, это важный момент, который следует учитывать. Код разметки Schema помогает поисковым системам лучше понимать определенные тексты, такие как рецепты, обзоры, часто задаваемые вопросы, события, сообщения о вакансиях, местные предприятия и многое другое.

Внедрение кода схемы для всего сайта может быть очень полезным с точки зрения поиска, что может увеличить количество посетителей страницы.Например, это можно сделать, внедрив код схемы, чтобы сообщить Google, где находится ваша компания, предлагая вопросы и ответы для поисковых запросов пользователей, размечая страницы с практическими рекомендациями со структурированными данными и т. д.

Пример кода схемы бизнес-адреса:

Заключительные мысли

SEO оказывает большое влияние на бизнес. Алгоритм поиска Google основан на факторах ранжирования, которые поощряют ценный контент и отличный пользовательский опыт. Google также становится намного лучше в измерении того, как пользователи взаимодействуют с контентом.Понимание основных факторов ранжирования Google может создать или разрушить вашу стратегию онлайн-маркетинга; хорошо разбирайтесь в основах, следите за обновлениями, и у вас будут хорошие шансы на успех.

Чтобы узнать больше о том, как заблаговременно подготовить веб-сайты к следующим обновлениям Google Core, ознакомьтесь с нашей статьей Как подготовиться к следующему обновлению алгоритма Google.

Привлеките на свою сторону SEO-специалиста! Свяжитесь с yellowHEAD для получения подробной информации.

On-Page Ranking Factors — Moz

Несмотря на то, что есть много аспектов изучения современного SEO, способ оптимизации вашей страницы может оказать огромное влияние на ее ранжирование.

Факторы ранжирования на странице могут оказать большое влияние на ранжирование вашей страницы при правильной оптимизации. Самыми важными факторами на странице, влияющими на ранжирование в поисковых системах, являются:

Содержание страницы — это то, что делает ее достойной позиции в результатах поиска. Это то, что пользователь пришел увидеть, и поэтому чрезвычайно важно для поисковых систем. Поэтому важно создавать хороший контент. Так что же такое хороший контент? С точки зрения SEO у всего хорошего контента есть два атрибута. Хороший контент должен удовлетворять спрос и быть доступным для ссылок.

Как и на мировых рынках, на информацию влияет спрос и предложение. Лучший контент — это тот, который лучше всего удовлетворяет наибольший спрос. Это может быть комикс XKCD, который снабжает шутками ботаников большую группу технологов, или это может быть статья в Википедии, объясняющая миру определение Web 2.0. Это может быть видео, изображение, звук или текст, но он должен удовлетворять спрос, чтобы считаться хорошим контентом.

С точки зрения поисковой оптимизации нет разницы между лучшим и худшим контентом в Интернете, если на него нельзя ссылаться.Если люди не могут ссылаться на него, маловероятно, что поисковые системы ранжируют его, и в результате контент не будет привлекать трафик на данный веб-сайт. К сожалению, это случается гораздо чаще, чем можно подумать. Несколько примеров этого включают: слайд-шоу изображений на основе AJAX, контент, доступный только после входа в систему, и контент, который нельзя воспроизвести или поделиться. Контент, который не удовлетворяет спрос или на который нельзя ссылаться, плох в глазах поисковых систем — и, скорее всего, некоторых людей тоже.

Из: Визуальное руководство по таргетингу на ключевые слова и поисковой оптимизации на странице
Тег заголовка

Теги заголовков — второй по важности фактор на странице для SEO после контента.Вы можете прочитать больше информации о тегах заголовков здесь.

URL-адрес

Наряду с умными внутренними ссылками оптимизаторы должны убедиться, что иерархия категорий данного веб-сайта отражена в URL-адресах.

Ниже приведен хороший пример структуры URL-адреса:

Этот URL-адрес четко показывает иерархию информации на странице (история, относящаяся к видеоиграм в контексте игр в целом). Эта информация используется для определения релевантности данной веб-страницы поисковыми системами.Из-за иерархии движки могут сделать вывод, что страница, скорее всего, относится не к истории в целом, а скорее к истории видеоигр. Это делает его идеальным кандидатом для результатов поиска, связанных с историей видеоигр. Обо всей этой информации можно размышлять, даже не обрабатывая содержимое страницы.

Ниже приведен плохой пример структуры URL-адреса:

В отличие от первого примера, этот URL-адрес не отражает информационную иерархию веб-сайта.Поисковые системы видят, что данная страница относится к заголовкам (/title/) и находится в домене IMDB, но не могут определить, о чем эта страница. Ссылка на «tt0468569» напрямую не подразумевает ничего, что мог бы искать веб-серфер. Это означает, что информация, предоставленная URL-адресом, имеет очень мало значения для поисковых систем.

Структура URL-адреса

важна, потому что она помогает поисковым системам понять относительную важность и добавляет полезную метрику релевантности для данной страницы.Это также полезно с точки зрения якорного текста, потому что люди с большей вероятностью будут ссылаться на релевантное слово или фразу, если ключевые слова включены в URL-адрес.

Передовая практика SEO

Контентные страницы составляют основу веб-сайтов и почти всегда являются причиной, по которой посетители приходят на сайт. Идеальные страницы с контентом должны быть очень специфичны для заданной темы — обычно продукта или объекта — и быть сверхрелевантными.

Цель данной веб-страницы должна быть прямо указана во всех следующих областях:

  • Тег заголовка
  • URL-адрес
  • Содержание страницы
  • Альтернативный текст изображения

Вот пример хорошо продуманного открытая и удобная для поисковых систем веб-страница.Все его факторы на странице оптимизированы.

Страница содержимого на этом рисунке считается хорошей по нескольким причинам. Во-первых, контент сам по себе уникален в Интернете (что делает его полезным для поисковых систем) и очень подробно охватывает конкретный фрагмент информации. Если у искателя возник вопрос о Super Mario World, есть большая вероятность, что эта страница ответит на его запрос.

Помимо содержания, эта страница хорошо организована. Тема страницы указана в теге title (Super Mario World — Wikipedia, бесплатная энциклопедия), URL (http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), содержимое страницы (заголовок страницы «Super Mario World») и замещающий текст каждого изображения на странице.

В следующем примере показана плохо оптимизированная веб-страница. Обратите внимание, чем он отличается от первого примера.


На этом рисунке показан менее удобный для поисковых систем пример страницы контента, ориентированной на термин «Super Mario World». Хотя тема страницы присутствует в некоторых важных элементах веб-страницы (теге заголовка и изображениях), содержание менее надежно, чем пример из Википедии, а соответствующая копия на странице менее полезна для читателя.

Обратите внимание, что описание игры подозрительно похоже на копию, написанную отделом маркетинга. «Марио отправляется в свое самое большое приключение, и на этот раз он привел друга». Это не тот язык, на котором искатели пишут запросы, и это не тот тип сообщения, который, скорее всего, ответит на запрос искателя. Сравните это с первым предложением примера из Википедии: «Super Mario World — это игра-платформер, разработанная и изданная Nintendo в качестве стартового пакета для Super Nintendo Entertainment System.». В плохо оптимизированном примере первое предложение устанавливает только то, что кто-то или что-то по имени Марио находится в приключении, которое больше, чем его или ее предыдущее приключение (как вы это оцениваете?), и его или ее сопровождает безымянный друг.

Пример из Википедии сообщает читателю, что Super Mario World — это игра, разработанная и изданная Nintendo для игровой системы Super Nintendo Entertainment System, а другой пример — нет. Результаты поиска как в Bing, так и в Google показывают более высокий рейтинг оптимизированной страницы.

Идеально оптимизированная веб-страница

Идеальная веб-страница должна выполнять все следующие функции:

  • Быть чрезвычайно релевантной определенной теме (обычно продукту или отдельному объекту)
    • Включать тему в тег заголовка
    • Включать тему в URL-адрес
    • Включать тему в изображение alt text
    • Укажите тему несколько раз в текстовом содержимом
  • Предоставьте уникальный контент по заданной теме
  • Ссылка на страницу категории
  • Ссылка на страницу подкатегории (если применимо)
  • Ссылка на домашнюю страницу ( Обычно это делается с помощью ссылки на изображение с логотипом веб-сайта в левом верхнем углу страницы)

Часто задаваемые вопросы

1.Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице относится к элементам SEO, которыми вы управляете на веб-странице, или к самому коду веб-страницы. Примеры SEO на странице включают контент, заголовки и заголовки, оптимизацию изображений, теги заголовков, метаописания, структурированные данные и многое другое.

2. Что такое внутреннее и внешнее SEO?

SEO вне страницы (часто называемое внешним SEO) относится к действиям за пределами веб-страницы, которую вы хотите ранжировать. Чаще всего внешнее SEO относится к созданию ссылок, но может включать и другие действия, такие как социальные сети, повышение узнаваемости бренда и усилия по связям с общественностью.Это отличается от SEO на странице тем, что основное внимание уделяется работе не на самой странице.

3. Почему важно SEO на странице?

SEO на странице важно, потому что многие сигналы, которые Google использует для ранжирования веб-страниц, исходят от элементов на странице. Наиболее важным является содержание самой страницы. Поскольку элементы на странице — это то, с чем ваши пользователи больше всего взаимодействуют, стоит приложить значительные усилия, чтобы убедиться, что ваша поисковая оптимизация на странице работает хорошо.

4.Сколько времени требуется Google, чтобы ранжировать вашу страницу?

Google может ранжировать вашу страницу в часах, днях, неделях или месяцах. Продолжительность работы SEO зависит от ряда факторов, в том числе от популярности контента, технических соображений, краулингового бюджета и множества других факторов. Для нового контента существует ряд законных методов SEO для более быстрого ранжирования.


Продолжайте учиться

Факторы ранжирования Google на 2022 год (10 наиболее важных)

Знаете ли вы, что существует более 200 факторов ранжирования Google? Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой на планете.

Он доминирует над другими поисковыми системами, такими как Bing и Yahoo, с более чем 5,14 миллиарда поисковых запросов в Google каждый день. Поэтому неудивительно, что вы хотите занять более высокое место в результатах поиска Google.

Но из-за того, что SEO (поисковая оптимизация) меняется время от времени, может быть трудно внедрить и не отставать от всех изменений.

Итак, вы можете задаться вопросом: какие факторы ранжирования Google важны для вашего сайта?

В этой статье мы подробно рассмотрим 10 факторов, которые могут помочь вам улучшить свой рейтинг.

Давайте погрузимся прямо в…

Наиболее важные факторы ранжирования Google

Когда дело доходит до получения более высокого рейтинга, многие владельцы веб-сайтов хотели бы следовать всем факторам ранжирования.

Но что, если мы скажем вам, что вам просто нужно сосредоточиться на нескольких из этих факторов?

Чтобы помочь вам, мы составили краткий список наиболее важных факторов ранжирования, которые вы должны обеспечить на своем веб-сайте.

1. Качественный контент

Вы, должно быть, читали в нескольких местах, что содержание важнее всего.А в случае с факторами ранжирования Google это определенно король.

Если вы сможете создавать уникальный, свежий и полезный для пользователей контент, то Google будет ранжировать его выше в результатах своей поисковой системы (SERP).

Google уделяет особое внимание качеству вашего контента. Независимо от того, насколько оптимизирован ваш веб-сайт, если ваш контент не является ценным, вы не можете ожидать более высокого рейтинга.

Итак, что такое качество контента для Google?

Оригинальный, уникальный и ценный контент

Google отдает предпочтение новому и уникальному контенту.Вы хотели бы создавать сообщения, которые отвечают на вопросы вашего читателя, представляют ценность и являются оригинальными.

Если ваш контент дублируется или похож на другие веб-страницы, это может оказать негативное влияние на вашу поисковую оптимизацию. Во-первых, Google может не индексировать и не ранжировать вашу страницу.

И если вы регулярно публикуете дублированный контент, Google снизит скорость сканирования вашего сайта.

Итак, когда вы создаете контент, убедитесь, что он отличается и лучше, чем другие веб-сайты, которые ранжируются по поисковому запросу.

Обновленный и свежий контент

Еще один способ повысить качество контента — поддерживать его свежим и обновленным. Регулярно обновляя свои сообщения и добавляя новую информацию, вы посылаете положительный сигнал поисковой системе.

Свежесть контента играет большую роль, если вы освещаете темы, связанные с новостями или тенденциями. Для таких тем Google предпочитает страницы, которые предоставляют самую свежую информацию.

Например, если вы пишете о глобальном кризисе в области здравоохранения, вы хотели бы, чтобы ваш контент содержал последние новости и исследования.И простой способ найти самую свежую информацию, чтобы поддерживать актуальность вашего контента, — это использовать Google Trends.

Просто введите поисковый запрос в инструмент и просмотрите раздел «Похожие темы». Это популярные запросы, которые могут помочь вам повысить ценность ваших сообщений.

Длина содержимого

Один из вопросов, с которым мы сталкивались много раз, заключается в том, является ли длина контента частью факторов ранжирования Google?

И ответ — да.

Согласно различным исследованиям, длина контента влияет на ваше место в результатах поиска.В среднем посты с 1890 словами ранжируются на первой странице.

Тем не менее, нет жесткого правила, согласно которому вы должны придерживаться ограничения на количество слов при написании.

Лучший способ взглянуть на это — создать контент, который имеет глубину и охватывает тему в мельчайших деталях. Это потому, что Google предпочитает страницы, которые полностью отвечают на вопрос пользователя и предоставляют подробные решения.

Структура и организация контента

Когда дело доходит до качества контента, сообщения в блоге должны быть хорошо организованы и структурированы.Это облегчает вашим посетителям чтение ваших сообщений и легко находит решения их проблем.

Чтобы улучшить структуру и организацию ваших статей, вы можете использовать несколько заголовков и подзаголовков (h3, h4, h5 и т. д.), чтобы сгруппировать контент.

Вы также можете использовать теги HTML для маркеров (ol) и нумерованных списков (li) для дальнейшей организации содержимого. Это выгодно, так как Google подбирает эти списки и показывает их как избранные фрагменты для разных ключевых слов.

И не забудьте посмотреть на структуру вашей статьи и посмотреть, какой раздел должен быть первым.

Итак, работая над структурой и организацией вашего контента, вы повысите его читабельность. В результате вы улучшите пользовательский интерфейс своего сайта, что косвенно повысит ваши шансы на более высокий рейтинг в Google.

2. Обратные ссылки

После контента вторым по значимости фактором ранжирования в Google являются обратные ссылки. Они являются важной частью алгоритма ранжирования Google, и именно так поисковый робот Google находит ваш сайт для индексации.

На самом деле контент и обратные ссылки идут рука об руку, поскольку веб-страницы без обратных ссылок почти не получают органического трафика.

Итак, насколько важны обратные ссылки для SEO вашего сайта?

Обратные ссылки или входящие ссылки — это как вотум доверия к вашему сайту. Google суммирует все эти голоса и проверяет, заслуживает ли ваш сайт место в топ-10 результатов.

Если вы можете получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, вы можете повысить свои шансы на более высокий рейтинг.Это потому, что, приобретая эти ссылки, вы отправляете сигнал Google о том, что ваш контент заслуживает доверия, поскольку за него могут поручиться разные веб-сайты.

Ознакомьтесь с этими 15 быстрыми и простыми способами получить обратные ссылки с авторитетных сайтов.

3. Цель поиска

Еще одним важным фактором ранжирования для Google является соответствие цели поиска вашего контента. Цель поиска — это то, что ищет пользователь.

Каждое ключевое слово в Google отличается, и вам нужно понять почему этот поисковый запрос.

Например, если кто-то ищет лучшие темы WordPress, вы увидите, что результаты в топ-10 включают списки.

Вот еще один пример. Если вы выполните поиск по ключевому слову, испечь банановый хлеб, вы заметите, что результаты состоят из рецептов и статей с практическими рекомендациями, а также видео.

Итак, если вы хотите создать контент по любой из тем, важно, чтобы он соответствовал цели поиска и создавал контент правильного типа.

Теперь цель поиска может различаться в зависимости от формата и стиля содержимого.Например, в некоторых случаях Google будет отображать в топе результатов только видео и инфографику. Это означает, что вы должны создать видео или инфографику, если хотите ранжироваться по этим ключевым словам.

Кроме того, намерение поиска также показывает, на каком этапе пути покупателя находятся ваши посетители.

Они ищут основную информацию о ваших продуктах, им нужен учебник, например статья с практическими рекомендациями, или они находятся на завершающей стадии и готовы совершить покупку?

Соответствуя цели поиска, вы можете ответить на эти вопросы и создать контент, который ищут люди.

4. Скорость загрузки сайта

Среди 200 различных факторов ранжирования в Google еще один фактор, на который следует обратить внимание, — это скорость вашей страницы. Это связано с тем, что с мая 2021 года Google сделает скорость загрузки веб-сайта частью своих основных веб-жизненных показателей.

Это набор факторов, которые Google считает важными для удобства пользователей на вашем сайте. Он будет смотреть на скорость, отзывчивость и то, как быстро загружаются различные элементы, такие как шрифты и изображения.

Теперь цель здесь не в том, чтобы превзойти ваших конкурентов с миллисекундами времени загрузки.Но вы должны обратить внимание на то, как быстро загружается страница для ваших пользователей.

Google хочет, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро и обеспечивал удобство для вашей аудитории.

Чтобы проверить скорость загрузки вашего веб-сайта, вы можете использовать отчет MonsterInsights Site Speed.

Он проанализирует ваш веб-сайт, отобразит оценку для мобильных и настольных компьютеров, покажет важные показатели времени загрузки вашей страницы и выделит предложения, чтобы сделать ваш сайт еще быстрее.

Например, одним из способов повысить скорость загрузки вашего веб-сайта WordPress является использование CDN (сети доставки контента).Это гарантирует, что ваши веб-страницы загружаются без каких-либо задержек для ваших пользователей по всему миру.

Кроме того, вы также можете воспользоваться этими простыми советами, чтобы ускорить работу вашего сайта WordPress.

5. Удобство для мобильных устройств

Наряду со скоростью, еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это удобство вашего сайта для мобильных устройств или нет.

С тех пор, как в 2019 году компания Google стала мобильной, крайне важно, чтобы ваш веб-сайт адаптировался к мобильным устройствам. Mobile-first означает, что Google теперь будет использовать мобильную версию вашего веб-сайта для индексации и ранжирования .

Раньше Google использовал ваш рабочий стол в качестве основной версии для индексирования. Но с 3,7 миллиардами пользователей мобильного интернета в мире неудивительно, что Google сделал этот сдвиг.

Итак, если вы хотите повысить свой рейтинг, сейчас самое подходящее время сделать свой сайт мобильным.

Вы можете начать с выбора темы WordPress, адаптированной для мобильных устройств. Или вы можете использовать различные плагины, чтобы сделать ваш сайт WordPress мобильным.

6. Авторитет домена

Следующим фактором ранжирования Google, над которым вам нужно поработать, является авторитет домена вашего сайта (DA).Это показатель ранжирования, который показывает опыт вашего сайта в определенной теме и его способность занимать высокие позиции в поисковых системах.

Авторитет домена создается Moz и присваивает ему оценку от 1 до 100. Чем выше авторитет вашего домена, тем выше ваши шансы на ранжирование в Google.

Теперь есть разные способы повысить авторитет вашего сайта. Вы можете начать с получения качественных обратных ссылок. Но иногда наличие большого количества обратных ссылок не гарантирует более высокий рейтинг.

Здесь вам нужно создавать потрясающий контент, ориентированный на вашу отрасль.

Чтобы получить представление о том, какие темы нравятся вашим посетителям, вы можете использовать MonsterInsights, лучший плагин Google Analytics для WordPress, и выявить самые популярные страницы на вашем веб-сайте.

Затем создайте высококачественный контент по этим темам, чтобы повысить свой тематический авторитет.

В результате Google начнет распознавать ваш сайт как эксперт по данной теме, повысит авторитет вашего домена и начнет ранжировать ваши страницы в первой десятке результатов поиска.

7.Оптимизация ключевых слов

Помимо создания контента и получения обратных ссылок, одним из наиболее очевидных факторов ранжирования является использование ключевых слов на вашем сайте.

Ключевые слова — это поисковые термины, которые пользователи используют для поиска в Google. Поэтому важно, чтобы ваш сайт содержал ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Таким образом, Google может открыть вашу страницу в результатах поиска.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваш веб-сайт по ключевым словам:

  • Теги заголовков — Включите целевое ключевое слово в начало тегов заголовков SEO ваших сообщений.
  • Мета-описание — Напишите неотразимые мета-описания и добавьте ключевое слово, чтобы пользователи знали, о чем ваша страница, и нажимали на нее.
  • Альтернативный текст изображения — Поскольку Google не может читать изображения, вы можете добавить свои ключевые слова в раздел альтернативного текста изображения, чтобы рассказать, о чем визуальный элемент.
  • Якорный текст — Google использует якорный текст, чтобы узнать, о чем страница, поэтому вы можете использовать свои ключевые слова для якорного текста при создании ссылок на свои страницы.
  • Используйте ключевые слова LSI — Помимо вашего основного ключевого слова, есть другие связанные термины, которые люди ищут, и они называются ключевыми словами LSI (латентное семантическое индексирование). Включив их на свою страницу, вы помогаете Google понять, о чем контент.
  • Избегайте наполнения ключевыми словами — Оптимизация ключевых слов означает не только повторное включение вашего основного поискового запроса. Это называется наполнением ключевыми словами, и это не очень хорошая практика SEO. Попробуйте несколько раз включить главный поисковый запрос, а затем смешать его с различными вариантами
  • .
  • Включите ключевые слова в h3 и h4 . Вы можете дополнительно улучшить SEO-организацию своего контента, используя варианты ключевых слов или ключевые слова LSI в h3 или h4 вашего сообщения.
  • Добавить ключевое слово в URL-адрес . Еще один способ оптимизации ключевых слов — включить ключевое слово в URL-адрес вашего сообщения.

8. Структура сайта

Хотя оптимизация ключевых слов важна, еще одним фактором, на который следует обратить внимание, является структура вашего сайта, особенно если вы только собираетесь запустить веб-сайт.

Архитектура вашего веб-сайта важна с точки зрения сканирования и индексации. Это позволяет поисковым роботам Google легко находить ваш сайт и его страницы.

А для улучшения структуры сайта можно начать с создания карты сайта в WordPress. Карта сайта содержит все важные страницы, о которых вы хотите, чтобы поисковая система знала.

Это помогает сканеру Google легко перемещаться по вашему веб-сайту, находить новый контент и индексировать ваши страницы.

Еще один способ помочь Google проиндексировать ваш веб-сайт — оптимизировать файл robots.txt WordPress.

Файл robots.txt обеспечивает путь для ботов Google и сообщает им, как сканировать и индексировать ваш веб-сайт.Это помогает указать, какие страницы поисковые роботы должны сканировать, а какие нет.

В результате вы сэкономите квоту сканирования, и боты не будут проходить ненужные страницы, например страницу администратора.

Для получения дополнительной информации, вот полное руководство по оптимизации файла robots.txt для SEO.

9. Безопасность веб-сайта

Наряду с архитектурой веб-сайта безопасность вашего сайта теперь является ключевым фактором ранжирования Google. Здесь вам нужно убедиться, что ваш сайт теперь использует HTTPS, так как он шифрует данные между вашим сайтом и браузером вашего пользователя.

Google подтвердил в 2014 году, что HTTPS теперь является сигналом ранжирования. Итак, если ваш сайт не имеет SSL-сертификатов и использует HTTPS, сейчас самое время обновить его.

Вы можете следовать этому руководству о том, как правильно перенести сайт WordPress с HTTP на HTTPS.

10. Взаимодействие с пользователем

Последний фактор ранжирования Google, который у нас есть для вас, — это общее впечатление пользователей от вашего веб-сайта. Теперь есть много вещей, которые способствуют хорошему пользовательскому опыту.

Но как Google измеряет это?

Он использует программу искусственного интеллекта под названием RankBrain, которая включает в себя другие сигналы ранжирования, такие как:

  • CTR (рейтинг кликов) — это процент пользователей, которые нажимают на ссылку вашего сайта в результатах поиска. Улучшая CTR, вы можете повысить свой рейтинг, особенно если вы застряли в топ-5 результатов.
  • Показатель отказов . Высокий показатель отказов вреден для вашего сайта.Если большое количество людей нажимают на ваш сайт, а затем нажимают кнопку «Назад», не взаимодействуя с вашим сайтом, Google решит, что страница неактуальна, и не будет ранжировать ее.
  • Время пребывания — измеряет, как долго посетитель остается на вашем сайте после перехода из результатов поиска Google.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.