Содержание

20 российских рекламных слоганов, которые сложно выкинуть из головы

Примеры удачного маркетинга: реклама, которая нам сильно запомнилась

Что запоминается лучше самого красивого стихотворения? Конечно же, рекламный слоган . В 2015 году на каждого телезрителя приходилось 489 ТВ-роликов в неделю! Еще бы мы не знали наизусть все рекламные слова и песни, которые невольно слышим по нескольку раз на дню. Они могут раздражать и жутко бесить, но при этом бессознательно отпечатываются в нашей памяти и остаются с нами на долгие годы. Не верите?

Мы в 1Gai.ru предлагаем взглянуть на список рекламных слоганов, которые отскакивают от зубов почти у всех россиян.

1. «Шок – это по-нашему», шоколадный батончик Шок

YouTube

2. «Просто добавь воды», растворимый напиток Инвайт плюс

YouTube

3. «Иногда лучше жевать, чем говорить», жевательная резинка Стиморол

YouTube

4. «Россия – щедрая душа», шоколад Россия

YouTube

5. «Жизнь – хорошая штука. Как ни крути», сок Rich

YouTube

6. «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», шоколадный батончик Milky Way

YouTube

7. «Тогда мы идем к вам!», стиральный порошок Tide

YouTube

8. «Gillette – лучше для мужчины нет», аксессуары для бритья и ухода за телом Gillette

YouTube

9. «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline», декоративная косметика и средства для макияжа Maybelline

YouTube

10. «Ну-ка, фрукты, встаньте в ряд. Вместе мы – Фруктовый сад», сок Фруктовый сад

YouTube

11. «А ты налей и отойди», сок Моя семья

YouTube

12. «Не тормози. Сникерсни!», шоколадный батончик Snickers

YouTube

13. «Сделай паузу – скушай Twix», шоколадный батончик Twix

YouTube

14. «Lipton Ice Tea – твой заряд бодрости», холодный чай Lipton

YouTube

15. «Rexona – никогда не подведет», антиперспирант Rexona

YouTube

16. «Живи на яркой стороне», Билайн

YouTube

17. «Для здоровья малыша – Агуша», детское питание Агуша

YouTube

18. «Кофе Jardin – и каждый вкус неповторим», кофе Jardin

YouTube

19. «Alpen Gold – не пытайся устоять!», шоколад Alpen Gold

YouTube

20. «Золотая чаша. Ароматная. Ваша», чай Золотая чаша

YouTube

Обложка: 1GAI.ru / «Мултон» / Mars / Maybelline / The Coca-Cola Company

самые лучшие и неудачные примеры. Узнаем как придумать удачный рекламный слоган?

Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.

Что это такое

Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово «слоган» означает в переводе с английского «лозунг», «призыв» или «девиз». Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.

Проблемы создания слогана

Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Какие слова лучше не использовать

Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, — эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: «Gilette — лучше для мужчины нет», «Новое поколение выбирает Pepsi» и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – «Мы соединяем людей» для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – «20 лет на рынке», например, или «Мы делаем спорт доступным» у «Спортмастера». Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что «Вы этого достойны» или «Все в восторге от тебя». Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя

В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – «Ваша киска купила бы «Вискас», «Чистота – чисто Tide», «Wella – Вы великолепны». Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: «Солидный банк для солидных людей», «Свежий взгляд на свежие фрукты». При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – «RedBull окрыляяяееет».

Использование нейтрального девиза

Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: «Вы всегда впереди конкурентов», «Думай о хорошем», «Мы делаем ваш бизнес процветающим». Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.

Лучшие слоганы для рекламы

Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы «ушли в народ» — это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: «Мир, дружба, жвачка – компания «Ротфронт», «Яндекс – найдется все», «Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol», «Россия – щедрая душа», «Танки грязи не боятся – КАМАЗ», «Сделай паузу – скушай Twix». Удачная игра слов используется в рекламе «Вольному – Volvo», «Есть идея – есть IKEA». В рекламе пива удачные примеры слоганов – «Кто идет за «Клинским?», «Овип Локос», «Время с Толстяком летит незаметно», — все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.

Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: «Rexona – никогда не подведет», «Заботься о себе. Garnier», «Рондо – свежее дыхание облегчает понимание». Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган «Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин» или «Мы обуем всю страну!» от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв «Взбодрись с Pepsi» перевели как «Pepsi поднимет из могилы ваших предков», а одна из пивных компаний Америки призывала «Сделать себя свободным», что при переводе на испанский язык превратилось в «Страдай от диареи». Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с «висит». Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда «Гербер» не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

История

Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет…».

Интересные факты

В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы «Шокируй маму. Сходи в церковь», «Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи».

В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.

Каким должен быть эффективный слоган

Невозможно провести некие универсальные обобщения по поводу рекламы с слоганами. Тем не менее, очевидно, что слоган может изменить восприятие ролика. На графике ниже показан уровень заинтересованности аудитории при просмотре двух рекламных роликов, которые были протестированы в Германии. Ролики были идентичными во всем, за исключением слоганов. График показывает, что в момент появления Слогана 2 интерес аудитории к просмотру был больше, чем в момент появления Слогана 1. В чем же разница между этими двумя слоганами? Дело в том, что Слоган №2 оказался более тесно связан с продуктом и его основными характеристиками.  

Зеленая стрелка слева показывает, что в начале роликов (примерно, 4-ая секунда) слоганы были переданы в устной форме. Аналогично, стрелка справа – в устной и письменной форме, примерно, на 34-й секунде каждого ролика.  

Источник: Millward Brown

Как показывают данные Таблицы 1, можно выделить эффективных два способа использования слоганов в рекламе. Первый способ – ситуация, при которой слоган является частью джингла. В качестве удачного примера можно назвать музыкальную отбивку Gillette: «

Gillette, the best a man can get«(Gillette, лучше для мужчины нет).

Однако таких роликов немного: в базе тестов Link таковых нашлось только 7% (аналогичный параметр для российской рекламы, протестированной по Link, составляет всего 3%), причем, по наблюдениям экспертов из Millward Brown эта цифра неуклонно снижается, особенно в Соединенных Штатах (см. ниже).

Динамика изменения числа рекламных роликов с джинглами или слоганами, положенными на музыку 

Источник: Millward Brown

Второй фактор, который, как полагают эксперты из Millward Brown позволяет слогану усиливать бренд, — это знакомство с ним аудитории (чаще всего, речь идет о слогане, ранее уже использовавшимся в рекламе). Такие рекламные девизы, как «

L’Oreal — потому что вы этого достойны«, со временем превратились в эффективные механизмы укрепления брендинга.

Если слоган удачно «пошел в народ», то он может использоваться в течение многих лет. Слоган Peugeot «The drive of your life» использовался в общей сложности на протяжении 13 лет. В Индии кукурузные хлопья Kelloggs активно рекламируются с помощью слогана «Iron Kahoge To Dimmag Chalega Nahi Daudega» (Ваш мозг будет бежать, а не идти), поддерживающего рекламное сообщение «Употребление большего количества железа укрепляет вашу память».

Надо сказать, что рекламисты-практики знают и используют эту особенность слоганов, «бывших в употреблении». Так, среди рекламных роликов, протестированных в США, исследователи Millward Brown отмечают четкую тенденцию к повторному использованию уже существующих слоганов.

 Динамика повторного использования слоганов в рекламе

При этом, аудитория не слишком хорошо способна запоминать слоганы. Из более чем 2 тысяч реклам с слоганами, протестированных Millward Brown в США, лишь 11% респондентов смогли правильно воспроизвести слоган. В России аналогичный параметр после анализа сравнимой по величине базы реклам со слоганами (2000 роликов) составил лишь 4%. В Великобритании (по 400 рекламным роликам) средний уровень составляет 8%.

Что делает слоган запоминающимся? Анализ некоторых характеристик наиболее и наименее запоминающихся слоганов (см. Таблицу 2) позволяет сделать некоторые выводы.

Таблица 2. Характеристики наиболее и наименее запоминающихся слоганов  

 

Доля респондентов, которые запомнили слоган, %

 

 

Великобритания

Верхний дециль

 

Великобритания

Нижний дециль

 

США

Верхний дециль

 

США

Нижний дециль

 

Россия Верхний дециль

 

Россия Нижний дециль

 

Слоган использовался ранее

56

33

66

34

36

16

Название бренда – часть слогана

45

49

37

29

62

52

Слоган в устной форме

67

77

67

76

76

84

Слоган в письменной форме

82

76

81

78

72

67

Слоган пропет

8

1

20

3

9

0

Джингл / слоган положен на музыку

13

1

25

5

н/д

н/д

* Кол-во показов слогана: 1

72

72

72

56

64

76

* Кол-во показов слогана: 4+

6

1

8

1

н/д

н/д

База, число роликов

 (162)

(180)

(480)

(478)

 

н/д

н/д

* Кол-во показов слогана = число раз, когда при воспроизведении ролика слоган был произнесен, спет или представлен в виде букв на экране

Источник: Millward Brown

Таким образом, у слоганов больше шансов быть запомненными, если они подаются в виде музыкальной отбивки (джингла). Кроме того, есть основания полагать, что лучше запоминаются те слоганы, которые использовались прежде, и которые регулярно повторяются в рекламных роликах. Оба этих вывода, сделанных на основе прямых измерений, совпадают со сделанными ранее при анализе влияния присутствия слогана в рекламе на силу бренда. При этом, исследователи отмечают, что общая длительность фразы в слогане мало влияет на степень запоминаемости слогана).

Примеры запоминающихся слоганов

Простой слоган может быть эффективным, если он является актуальным и значимым. Жители словацкого региона Шариш славятся своей теплотой, дружелюбием и чувством юмора. Поэтому пивной бренд Šariš решил использовать слоган, передающий эту региональную черту: «Šariš Srdcom vychodniar» (Šariš, сердцем из восточной Словакии). Венгерские потребители очень хорошо воспроизводили простой, но энергичный слоган Kinder Chocolate: «A csokoládé extra adag tejjel» (Шоколад, в котором больше молока).

Также запоминающимися могут быть слоганы, которые выступают в роли кульминационного разрешения рекламного сюжета и придают смысловую целостность всему ролику. Например, Guinness провела характерную рекламную кампанию, где загадочный сюжет каждого отдельного ролика проясняется лишь в самом конце с помощью слогана «Good things come to those who wait» (Выигрывает тот, кто умеет ждать). В рекламной кампании масла Anchor (фирма Felty) для той же цели используется слоган «Anchor, the free range butter company» (Anchor, масло от свободно пасущихся коров). Слоган «Kinder Maxi King — Tyèinka s maxi chutí» (Kinder Maxi King – батончик с макси вкусом) не только служит кульминационным разрешением рекламного сюжета (в котором рэппер-гангстер ест батончик Kinder Maxi King на вечеринке, где всё «макси»), но и передает рекламное сообщение бренда Kinder в Чехии.

Легко подхватываемые слоганы, использующие рифмы или аллитерацию для выстраивания связи между фразой и брендом, также хорошо запоминаются аудиторией. Например, слоган йогурта Muller в Великобритании «Lick the lid of life» (Облизни крышку) или рифмованный слоган растительного масла Golden Fiesta на Филиппинах, в котором отражается суть этого потребительского продукта — «Sulit sa Pito Prito» (Масло, на котором можно готовить семь раз).

Интеграция названия бренда в слоган (броским, запоминающимся образом) также может оказаться эффективной. Два примера бренда PC World в Великобритании: «Where in the world? PC World«и «Don’t search. Just YELL.com«.

Креативные слоганы, способные вызывать памятные образы или позволяющие зрителям по-новому взглянуть на бренд, также хорошо запоминаются аудиторией. Бразильская реклама лосьона Pele dos Sonhos компании Johnson: «Boa Noite para seu Sono, Bom dia para sua Pele» (Спокойной ночи Вашим сновиденьям, доброго утра Вашей коже) хитроумно доносит до аудитории ключевое сообщение о том, что в увлажняющий лосьон был добавлен аромат для расслабляющего эффекта перед сном. Слоган батончика Milky — «Ungrow up» (Невзрослеющий) также нашел отклик в сердцах зрителей.

Способность отличаться, быть непохожим на других также помогает сделать слоган запоминающимся. В болгарской рекламе бренда Fanta своеобразие слогана «Пей Fanta – будь Бамбуча» достигается за счет использования выдуманного слова «Бамбуча», которое подразумевает веселье и радость.

Слоганы в местах продаж

Большинство удачных слоганов, приведенных выше, использовались во всех или почти всех точках соприкосновения аудитории с брендом. Как представляется, систематическое использование рекламных девизов в различных медийных каналах помогает закрепить их в сознании потребителей. Слоганы также могут оказывать поддержку бренду, если они присутствуют на упаковке продукта или демонстрируются в местах совершения покупки. Присутствуя на упаковке или indoor-рекламе в магазине, слоганы могут доносить до сознания аудитории ключевые маркетинговые сообщения бренда в весьма важный момент: когда потребители принимают решение о покупке.

Использование слоганов снижается 

Как было показано выше, правильно подобранный слоган может внести значительный вклад в успех бренда. Но по свидетельству специалистов Millward Brown, отслеживававших использование слоганов в рекламе на протяжении более чем 20 лет, рекламисты-практики используют этот прием все реже и реже. Так, в США и Великобритании (по этим странам в Millward Brown есть наиболее обширная статистика) за последние 20 лет доля реклам, содержащих слоганы, уменьшилась, в среднем, более, чем на 20%.

Доля рекламных роликов, в которых используются слоганы, % 

 

Источник: Millward Brown

По всей видимости, стремясь «соответствовать времени», практики экспериментируют с технологическими новинками. Самое время вспомнить о том, что «новое – это хорошо забытое старое». 

При подготовке статьи использованы материалы, любезно предоставленные компанией Millward Brown и A/R/M/I-Marketing (представляет Millward Brown в России)

Заголовки и слоганы в наружной рекламе

Успешные рекламные заголовки, слоганы и словосочетания постоянно повторяются различными брендами и компаниями. Происходит это с некоторой периодичностью, а сами тексты могут быть немного подкорректированы.

Рекламные слова, безусловно, заставляют покупать! Производители различных товаров, применяя их, успешно стимулируют спрос на свою продукцию. Как? В данной статье мы попытаемся разобраться, как именно происходит составление действительно продающих рекламных заголовков и текстов.

Вас также может заинтересовать следующее:

По вопросам обращайтесь: +7 (351) 223-75-05, +7 (919) 355-50-75, e-mail: [email protected]

С чего начать составление рекламного текста?

Любое успешное дело должно, безусловно, начинаться с планирования. Для того чтобы разработать кричащий, стимулирующий текст, для начала следует:

  • Определить целевой рынок.
  • Определить методы, благодаря которым вы желаете зайти на него.
  • Что именно следует знать потребителю о вашем продукте.
  • Отличие ваших продуктов от предложений конкурентов.

Для того, чтобы в полной мере понять что же представляет ваш продукт, какие он имеет ключевые особенности, следует составить перечень с его описанием. После этого, детально рассмотрите каждый пункт. Делайте это так, будто вы и являетесь вашим целевым клиентом. Проще всего задать вопрос «В чем же преимущества?», после чего пройтись с ним по каждому пункту списка. Зафиксируйте полученные ответы, определив, таким образом, преимущества.

После того, как особенности продукции определены, все готово к формированию дизайна вашей рекламы. В данном случае, существует известный метод, который придет на помощь при составлении реальных, действенных заголовков и текстов. Он называется «методом трех» и предполагает проработку по таким факторам как ВНИМАНИЕ, ЖЕЛАНИЕ и ДЕЙСТВИЕ.

ВНИМАНИЕ. Реклама должна привлекать потенциальную аудиторию, она должна быть не просто заметной, но и откладываться в памяти человека. Улицы современного города перенасыщены рекламой – вывесками, различными объявлениями, большая часть из которых попросту не читается людьми. Если реклама будет не интересной, потребитель попросту пройдет мимо.

На основании открытых вами особенностей вашей продукции, следует выбрать громкие, кричащие, стимулирующие слова и фразы. Заголовок — это лучший способ привлечь внимание! Подумайте, возможно, особенности вашей продукции можно описать с использованием таких слов, как Гарантированно, Невероятно, Бесплатно, Безгранично, Доступно, Бесплатно. Можно использовать в качестве заголовка вопрос, которых заставит аудиторию задумать, сделать выводы.

Другой возможный вариант – это использование шокирующих заголовков. К примеру, предлагая программу по защите информации, можно использовать такие фразы как «Как взломать компьютер?», «Как взломать электронную почту?». К таким заголовкам человек вернется еще не раз.

Чтобы привлечь внимание, можно подойти к составлению заголовка с юмором. Возможно, существуют какие-либо шутки, или известные афоризмы, которые подойду для вашего случая. Главное не навредить и не переборщить. Не следует забывать и о цветовом оформлении текста. Не следует использовать и слишком яркие цвета. Человеческий глаз привык воспринимать информацию, написанную черным по белому.

ЖЕЛАНИЕ. Данный этап предполагает формирование вокруг вашей продукции образа стремительного желание завладеть ею. Следует указать потенциальному потребителю, насколько полезной будет ваша продукция для него. К примеру, если ваш товар – мобильные телефоны, можно сравнить старый неприметный телефон и новый, яркий экземпляр.

ДЕЙСТВИЕ. Создайте вокруг своей продукции атмосферу срочности. Используйте возможные скидки, акции. Сообщения типа, «Только до конца месяца», или «Сумка к ноутбуку в подарок», «Только до 1 марта скидка 20%» и другие. Такие фразы заставляют человека задуматься и быстрее сделать покупку. Сообщение с такой информацией следует снабдить как можно большим количеством информации о себе – разместите ваши контакты, телефоны, адреса и т.д.

Приложения: Последние новости России и мира – Коммерсантъ Business Guide (138993)

За время своей работы в России Mars создала не только рабочие места, построила предприятия и вывела на рынок новые продукты. Всем известные рекламные слоганы компании, такие как «Не тормози, Сникерсни!» и «Ваша киска купила бы «Вискас»», уже вошли в историю российского рекламного рынка и стали одним из элементов массовой культуры.

Как отмечают в Mars, у каждого десятилетнего периода работы в России были задачи и свои звездные кампании. Так, в 1990–2000 годы шел процесс выстраивания категорий, все рекламные кампании того периода сегодня являются классикой маркетинга и до сих пор остались в памяти потребителей. Это известные слоганы «»Баунти» — райское наслаждение», «Молоко вдвойне вкусней, если это «Милки Вэй»», «Сделай паузу, скушай «Твикс»».

«Ваша киска купила бы «Вискас»» — слоган, который использовался на протяжении длительного периода и до сих пор всплывает в топе ассоциаций с брендом, несмотря на то что бренд много лет назад перешел на другую территорию. «Вискасный» кот и «вискасный» цвет стали нарицательными понятиями, добавляет Екатерина Самович, старший бренд-менеджер WHISKAS®. В период 2000–2010 годов, бурного экономического роста и повышения уровня жизни в стране, фокус Mars был на привлечении молодежной аудитории — тогда родились такие легендарные кампании, как «Не тормози, Сникерсни!» и «Сникерс Урбания». После 2010 года в компании стали выстраивать глобальную платформу «Ты не ты, когда голоден» для бренда SNICKERS®, которая отличалась целой вереницей сюжетов.

Креативный процесс

Любая маркетинговая активность начинается с постановки задач, которые бывают как краткосрочные, так и долгосрочные, рассказывают в Mars. Маркетинговая кампания всегда включает в себя вариативную коммуникационную часть, которая может меняться от года к году, при этом есть основное позиционирование бренда, которое не пересматривается. Например, батончик SNICKERS® — это перекус на ходу. Задачи ставятся не только исходя из потребностей бизнеса. Новые возможности маркетинговых кампаний могут крыться во взаимодействии с ритейл-партнерами или новыми медийными каналами, которые еще только развиваются, например TikTok, работа с конкретными лидерами мнений.

Кроме того, в компании всегда оценивают потребительские возможности как на локальном, так и на глобальном рынках. Прогнозированием и определением трендов потребителей занимается специальная команда Mars Foresight. Потребительские возможности оцениваются в долгосрочной перспективе с точки зрения технологических и демографических изменений, например стремление к здоровому образу жизни и благополучию. Именно так, к примеру, в портфеле Mars появился батончик BE-KIND. Далее вместе с креативными агентствами компания начинает искать возможные подходы и решения поставленной задачи, после чего формируется конкретная тактика и механика маркетинговой кампании.

Сроки на разработку кампании сильно разнятся от сложности и масштаба и составляют до трех лет, если речь идет о многолетней платформе, объединяющей несколько рынков. Как рассказывают в Mars, маркетинговые активности сбалансированы и состоят как из долгосрочных кампаний, нацеленных на запоминание ключевых элементов бренда, его узнаваемости и уникального характера, так и из краткосрочных, направленных на привлечение внимания потребителей в конкретном контексте и в конкретный момент. Сейчас средний срок подготовки кампании в Mars — два-три месяца, а кампания, призванная отреагировать на конкретный инфоповод, может быть сделана и за три недели.

Яркие примеры

Среди последних интересных кампаний в Mars выделяют 30-летие SNICKERS® — «За любой движ», которая выглядит очень веселой и простой. На батончиках написали слова с инговыми окончаниями: качалкинг, тусинг, йогинг. «Потребителю кажется, что это просто веселые слова, а на самом деле в этих словах и кроется позиционирование бренда: ты перекусываешь SNICKERS®, чтобы не останавливаться»,— делится Владимир Черных, старший бренд-менеджер SNICKERS®. Одной из самых сильных также называют кампанию SNICKERS® «Выиграй призы от звезд» — она принесла рост бренду даже в условиях пандемии COVID-19. Когда в Mars только начинали адаптировать кампанию Hunger Bar (дословный перевод — «голодный батончик») и написали на батончиках проявления голода: когда ты голоден, ты «Не тащишь», «Ой, все», «Тормозишь» и т. д., выяснилось, что российский потребитель хочет видеть более позитивные сообщения на продукте, и уже следующая версия кампании была более позитивной и получила больший отклик.

В WHISKAS® выделяют две кампании. Во-первых, кадр из новогоднего ролика, когда снег падает на голову коту и тот мило щурится, который стал мемом. «Ролику больше 15 лет, но абсолютно все тесты подтверждают его эффективность, и отзывы, которые мы видим в социальных сетях, 100% положительные. Этот ролик также знаменует наступление новогоднего периода, как ролик M&M’s «Они Настоящие»»,— отмечают в WHISKAS®. Вторая кампания — «Мама», в которой заложена довольно простая мысль: котенок как ребенок, и ты для него мама, и как любимая мама хочет давать лучшее своему ребенку, чтобы он рос здоровым, так же и ты даешь ему лучшее специальное питание для котят — WHISKAS®. Эмоциональность, заложенная в этой идее, транслировалась и в реализации: мысли котенка, который ищет маму по дому, озвучивает детский голос, и этот ролик положительно работал на продажи много лет.

В Mars добавляют, что маркетинговые кампании не заканчиваются после их завершения в торговых точках. У компании есть своя технология измерения качества контента, которая показывает взаимосвязь контента и кампании с бизнес-результатами. Если контент не сработал, то его меняют, если сработал — то оставляют, и, может быть, на очень долгий срок. При этом успешный контент всегда должен приносить только положительные эмоции потребителям, и если в компании получают негативную обратную связь на видеоролик, даже успешный с точки зрения продаж, скорее всего, он больше не появится в эфире. Длительность кампании зависит от задачи: может быть месяц, а может — два-три года. Чем лучше результаты, тем больше вероятность, что кампанию будут повторять не раз.

Александр Ивлев, управляющий партнер EY по странам СНГ

Согласно исследованию EY «КСИИ: международный бизнес в России», 57 международных компаний из Консультативного совета по иностранным инвестициям (КСИИ) инвестировали в России с 1990-х годов $185,5 млрд. С тех пор суммарный приток иностранных инвестиций в Россию превысил $600 млрд, то есть примерно каждый третий доллар, вложенный иностранными компаниями в российскую экономику, был инвестирован компаниями КСИИ. Эти цифры лучше всего говорят о вкладе крупного международного бизнеса в экономическое развитие страны.

Российские компании видят на примере глобальных лидеров бизнеса, что нефинансовые показатели становятся важны в оценке эффективности работы компании. Иностранный бизнес показал важность корпоративной социальной ответственности и правильного подхода к корпоративному управлению. Успешные международные компании, как правило, демонстрируют высокий уровень ответственности к сообществам, в которых работают, занимаясь благотворительностью.

Крупные международные компании закупают товары и услуги российских малых и средних предприятий (МСП) и производят с их помощью технологичную продукцию, которая доступна всем компаниям страны. Для двух третей международных компаний, которые участвовали в исследовании EY и КСИИ, малый и средний бизнес играет важную роль поставщика. Особенно ценно, что 55% крупных иностранных компаний, охваченных исследованием, закупают у МСП товары и услуги напрямую, минуя посредников. Многие крупные корпорации уже давно локализовали свое производство и, по сути, являются российскими компаниями. Так, наша компания, компания EY, является примером полной локализации: на данный момент 100% капитала нашей компании принадлежит гражданам РФ, 97% сотрудников — граждане России.

Во многих международных компаниях принят демократичный подход к управлению, когда достижение результата ценится больше, чем следование корпоративной иерархии. За 30 лет работы в России через профессиональную школу международного бизнеса прошли сотни тысяч сотрудников, они впитали принципы эффективного управления и сделали их частью российской корпоративной культуры, когда заняли руководящие позиции в ведущих компаниях страны.

Ольга Антонова

Современные слоганы. Слагаем слоган для привлечения клиентов правильно: полный чек-лист

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.

1. (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.

2. » (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.

3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.

5. (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:

6. (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.

7. (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.

8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).

9. (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.

И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.

10. (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.

Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.

Слоган — это запоминающаяся фраза, содержащая посыл бренда или компании, который необходимо донести до целевой аудитории. Потребитель может не запомнить название товара или производителя, зато креативный слоган вряд ли останется незамеченным.

Цель слогана — пробудить у человека интерес к фирме или продукции. Он влияет на имидж бренда и восприятие потребителей. Удачный слоган помогает установить связь между компанией и аудиторией.

Типы слоганов

  1. Имиджевый слоган — его основная цель — выделить производителя или товар среди конкурентов, сформировать определенный имидж. Он отображает философию бренда, цели и миссию компании.
  2. Товарный слоган — создается для привлечения внимания потребителей и покупки продукта. В нем акцентируется внимание на преимуществах товара или услуги, выгодах, которые получит человек после их приобретения.

Определите цели и задачи слогана

Что вы хотите донести до потребителя с помощью слогана? Какая его основная идея? Помните, что удачный слоган должен иметь в себе один информационный посыл, например, качество товара, ориентированность компании на производителя и т.д.

Возьмите за основу интересы потребителей

Любой слоган, как имиджевый, так и товарный, должен отображать интересы людей, которым он будет показан. Не стоит использовать банальные фразы, типа «Мы лидеры», «Нам можно доверять». Если такие громкие заявления не будут подкреплены аргументами и логическим объяснением, они так и останутся пустыми словами. Ваша задача — , в котором будут отражаться интересы и предпочтения потребителей, а не красноречивые обещания.

Учитывайте тип и структуру слогана

Как правило, имиджевые слоганы имеют деловую риторику, они более строгие, чем товарные, где допускается рифма, использование сленга, обращение на «ты».

Исследуйте слоганы конкурентов

Это необходимо для того, чтобы знать общую картину, правильно расставлять приоритеты, понимать, что нужно для того, чтобы превзойти конкурентов, сделать собственный слоган еще оригинальнее, ярче, информативнее. Мониторинг слоганов остальных производителей позволит избежать повторов и чужих идей.

Критерии, которым должен соответствовать эффективный слоган

Краткость — сестра таланта

Заумные словечки, сложные предложения или канцеляризмы вряд ли принесут желаемый эффект, скорее наоборот, могут отпугнуть потребителя. В памяти современного человека, перегруженного информацией, могут отложиться только наиболее лаконичные и емкие фразы.

Ритмичность и рифма

Перед окончательным утверждением прочтите слоган еще раз и убедитесь, что он легко читается и произносится. Многие компании не зря используют рифму — слоганы-стихи всегда хорошо воспринимаются аудиторией.

Ассоциация с продуктом или компанией

Не рекомендуется в открытую принуждать человека купить товар, воспользоваться услугами компании и т.д. Зато деликатное напоминание о себе — как раз то, что нужно аудитории. Многие потребители, потерявшиеся в многочисленных названиях, встречающихся на их пути, обрадуются, если в слогане будет указано название компании, продукта или бренда.

Только позитивные эмоции

Используйте такие приемы, как обращение, призыв, вопрос — все, что может вызвать у потребителя определенную реакцию.

Стопроцентная уникальность

Слоган представляет вашу компанию, бренд или продукцию, поэтому идеи должны быть вашими, плагиат никогда не сможет затмить оригинальную задумку.


Приемы создания удачного слогана

Обращение или вопрос. Задавая вопросы и обращаясь к каждому потребителю, вы создаете иллюзию живого общения, открытого диалога. Данный прием часто используют известные торговые марки и бренды:

  • «Ты знаешь, что можешь» МТС
  • «Вы этого достойны!» L`Oreal
  • «Вы еще не в белом?» Tide

Юмор. Уместные шутки всегда воспринимались аудиторией «на ура». Главное — не переборщить, не использовать черный юмор. В маркетинге данный прием также является довольно распространенным. Несколько удачных примеров:

Художественные приемы. Гипербола, противопоставление, сравнение, применение неологизмов — это то, что всегда действует и приносит результат. Примеры эффективных слоганов:

  • «Твои мечты — наше вдохновение»Оriflame
  • «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» MasterCard
  • «Невозможное возможно» Adidas

Эпатаж. Такие слоганы вызывают самые яркие эмоции, соответственно, запоминаются лучше остальных. Экспрессивные слоганы, которые использовали бренды в своей практике:

  • «Не тормози, сникерсни!» Snickers
  • «Что еще?» Nespresso
  • «Шшшш! Знаете что?» Schweppes

Эффективный слоган помогает создать образ компании или продукта, стать особенным, непохожим на конкурентов, завоевать доверие потребителей, побуждая их совершить целевое действие. Самый лучший слоган формирует у человека определенные образы, меняет его ценности, влияет на мировоззрение.

Специалисты компании KOLORO знают секреты создания удачного слогана. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все Ваши вопросы, касающиеся создания слогана.

Слоганы, девизы, лозунги: Магазины

Любовь к выгодным покупкам? Это у нас фамильное!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Реклама на территории РФ, 2011

Наши цены – настоящий клад!
ФАМИЛИЯ, универмаги распродаж. Лозунг сезона скидок, 2009

Крах цен! 50% 70% 90%!
ФАМИЛИЯ, сеть универмагов. Лозунг распродаж в России, 2008

15 дней, которые потрясут гардероб.
ФАМИЛИЯ, сеть «универмагов распродаж», слоган сезона скидок, 2008
На метростикере изображены Евгений Скидкин, Наталья Разумная, Джон Сейлз

299:00 в пользу покупателя.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть супермаркетов. Реклама в России и Украине, 2011
Для каждого продукта – свои цифры «счёта»

Ешь больше мяса.
ПЕРЕКРЁСТОК, сеть продуктовых магазинов. Слоган от лица петуха и курицы, призывающих есть говядину, 2009

Начните с Найтсбриджа, посетите любимые универмаги дальновидных покупателей, поднимитесь по экзотической лестнице и позвольте Пирсу в костюме в полоску продемонстрировать вам волшебство самого последнего экрана высокого разрешения… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Get off at Knightsbridge, visit the discerning shopper’s fave department store, ascent the exotic staircase and let Piers in the pinstripe suit demonstrate the magic of the latest high-definition flatscreen… Then go to dixons.co.uk and buy it.


DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009
Найтсбридж – дорогой район в Лондоне. Пирс Морган – популярный в Британии телеведущий

Начните с модного конца Оксфорд стрит, переместитесь в очень крутые технически залы самых знаменитых лондонских универмагов и, благодаря любезности аудиовидеоконсультанта в сандалиях от Марка Джейкобса, посмотрите плазму, которую обязательно надо иметь в этом году… А потом идите на dixons.co.uk и купите её.
Get off at the fashionable end of Oxford Street, drift into the achingly cool technology hall of London’s most happening department store and view this year’s must-have plasma courtesy of the sound and vision technologist in the Marc Jacobs sandals… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.

Войдите в излюбленные универмаги английского среднего класса, прогуляйтесь мимо галантереи до отдела электроники, где ужасно воспитанный молодой человек будет из кожи вон лезть, чтобы найти подходящий вам телевизор… А потом идите на dixons.co.uk и купите его.
Step into middle England»s best loved department store, stroll through haberdashery to the audiovisual department where an awfully well brought up young man will bend over backwards to find the right TV for you… Then go to dixons.co.uk and buy it.
Dixons.co.uk. Последнее место, куда вы хотите заглянуть.
Dixons.co.uk. The last place where you want to go.

DIXONS, онлайн-продажа бытовой техники и электроники. Хедлайн и слоган в Великобритании, 2009

Работать надо в «Эльдорадо»!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекрутинговый слоган, 2008

«Эльдорадо». Кредит как вам надо.
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Слоган кредитной программы, 2008

Дарить надо что надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Лозунг предпраздничной торговли со скидками, 2008

Учитесь как надо!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Имиджевый слоган

За сущие копейки!
ЭЛЬДОРАДО, сеть магазинов электроники и бытовой техники. Рекламный слоган, признанный неэтичным

Самый большой магазин света.
FAMILY ROOM, магазины товаров для дома, в том числе «самый большой магазин света в Европе» в ТЦ «Румянцево», Москва, 2009

Легко понять, где покупать.
FAMILY ROOM, гипермаркет мебели в Москве, 2009

Третий ест бесплатно. 3 товара по цене 2-х.
КОПЕЙКА, торговая сеть. Девиз сезона скидок, 2009

Никто не уйдёт от распродажи!
Распродажа – страшная сила!
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девизы новогодней распродажи, 2009

Время нескромных предложений.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Девиз в поддержку выгодных покупателям цен и моментальных розыгрышей призов, 2009

Магазины здравого смысла.
ТЕХНОСИЛА, магазины бытовой техники и электроники. Имиджевый слоган в России

Скидываем лишнее.
КАШИРСКИЙ ДВОР, торговый комплекс. Девиз в Москве и области, 2009
Девушка на баннере с ростом скидок скидывает всё больше «лишней» одежды

1. Цены уменьшить. 2. Скидки увеличить до 30%. 3. Подарки каждому покупателю. Генеральный директор ЮК «Золотой прайд».
ЗОЛОТОЙ ПРАЙД, сеть ювелирных салонов, Россия, 2009

Люби то, что покупаешь.
Love what you buy.
CONSUMERSEARCH.COM, сервис сравнения товаров и цен. Имиджевый слоган

Ммм… Скидки.
CAMPER, сеть монобрендовых обувных магазинов. Слоган специальных предложений, 2009

Настроение нового.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган к Новому году, декабрь 2009

Собери своё лето!
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2009
Приводится список брендов в «Меге» для лета

У каждого свой подарок.
У каждой свой подарок.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоганы продаж в канун 23 Февраля и 8 Марта, 2009

Покупая подарки в МЕГЕ, получи свой подароЧЕК. ПроЧЕКай свой подароЧЕК.
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган лотереи среди покупателей, 2009

С обложек – в твой гардероб!
МЕГА, семейные торговые центры. Слоган рекламы в России, 2009

У каждого свой Дед Мороз.
У каждой своя Снегурочка.
МЕГА, семейные торговые центры. Рекламный девиз в России, 2008
Портрет Деда Мороза, составленный из подарков для мальчиков-юношей-мужчин. Портрет Снегурочки, составленный из подарков для девочек-девушек-женщин

У каждого своя.
МЕГА, сеть семейных торговых комплексов. Имиджевый слоган в России, 2008

Глобальное утепление в МЕГЕ!
МЕГА, сеть торгово-развлекательных центров, осень 2007

О-о-о, да я в этом совсем не разбираюсь! Только в «Ион» вам всё настроят и научат пользоваться.
ИОН, сеть магазинов электроники. Слоган от лица Деда Мороза, декабрь 2009

Праздник дома!
OBI, магазины строительных материалов. Слоган к Новому году, декабрь 2009

Ремонт. Дача. Выгодно.
OBI, магазины строительных материалов. Имиджевый слоган, 2009

Строим выгодные отношения.
OBI, магазины товаров для строительства, дома и сада. Имиджевый слоган, 2008

Срубаю цены под самый корешок!
Осторожно, погром цен!
Покупатель – наше всё!
MEDIA MARKT, сеть магазинов электроники. Слоганы предновогодней торговли, декабрь 2009

Эх, «Пятёрочка»! Ай да матушка!
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Слоган на территории РФ, 2009

Двоечки – у Вовочки, а качество – в «Пятёрочке».
ПЯТЁРОЧКА, торговая сеть. Рекламный слоган в России

Вот куда надо!
ТВИНСТОР, торгово-выставочный центр в Москве, 2009

Если вы не видите то, за чем пришли, вы попали в нужное место.
Магазин оптики

Фокус в цене!
СВЯЗНОЙ, сеть салонов связи. Слоган акции, в которой при покупке фотоаппаратов Sony покупателю начислются призовые баллы, 2009

30 ДНЕЙ ДО ЗАКРЫТИЯ сезона.
Лозунг в витрине московского магазина, 2009

Ваше настроение – это то, что вы наденете сегодня.
QUELLE, торговля одеждой по каталогу. Рекламный девиз в России, 2009

Сочетайте с хорошим настроением.
Идеальный гардероб, не выходя из дома.
К вам идёт то, что вам идёт!
QUELLE, одежда — почтой. Рекламные девизы в России, 2008

Добрый цветочник.
Рукописный плакат в подземном переходе между Малым театром и гостиницей «Метрополь» в Москве, август 2009

Мы дружим со скидками.
Магазин детских товаров в Москве, 2009

Скидки растут.
МАСКА, ювелирный магазин на Арбате в Москве, 2009

Пусть все говорят Aswaaq.
Let»s all speak Aswaaq.
ASWAAQ, сеть магазинов в Арабских Эмиратах. Имиджевый слоган, 2008

Продовольствие в удовольствие.
СГОМОНЬ, торговая сеть. Имиджевый слоган на территории РФ

Пора переодеваться и развлекаться.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве, 2009

Город больших возможностей.
МЕТРОПОЛИС, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2009

Настоящее вино. Правильные цены.
ОТДОХНИ, магазин вин в Москве, 2009

70% за наш счёт!
INCITY, магазины модной одежды. Промо акции, в которой каждый день с 11.00 до 12.00 во всех магазинах Incity действовала скидка 70%, Россия, 2009

Цены в нокауте!
INCITY, сеть магазинов модной одежды, 2007

Новая весна. Старая цена.
МОДА & КОМФОРТ, магазины в Москве. Рекламный девиз в Москве, 2009

Брендов много – магазин один! Лесная, 51.
Секретный адрес, известный всей Москве. Лесная, 51.
FIRMATO & SCONTATO, мультибрендовый магазин одежды, обуви, аксессуаров. Рекламные слоганы в Москве, 2009

Всё по-настоящему.
Делаем скидки на возраст.
По-моему, отлично! (от лица модно одетого мальчика)
ДЕТСКИЙ МИР, сеть магазинов. Рекламные слоганы в России, 2009

Юбилейные цены на товары к празднику.
Крепкий сон доступен всем. («Султан Харестуа», матрас)
Небольшие вложения в большое будущее. (всё для учёбы)
Не проспите первый звонок. («Дэкад», будильник)
Принимает груз знаний. («Снилле», рабочий стул)
Проливает свет на семейные отношения. («Лампан», настольная лампа)
Решён конфликт отцов и детей. («Поэнг», кресло и кресло детское)
Разбирается с приездом тёщи. («Сольста», диван-кровать 2-хместный)
Четвероногий любимец семьи. («Лакк», придиванный столик)
Аналитический склад ума у мамы. («Экспедит», стеллаж)
В семье есть на кого положиться. («Вальбьёрг», подушки)
Всё – в дачу. Сдачи – не надо.(товары для дачи)
Не надо сваливать на дачу. (т. е. купите для дачи новое, а не сваливайте туда барахло)
Вам и карты в руки! (карта на 30% стоимости гардероба «Пакс» при его покупке)
Сэкономьте на второй половине. (скидка 50% на кухонные фасады при покупке кухни «Фактум»)
Порядочные скидки.
Настало время Ч! (чайные чашки)
Любовь с первого блюда. (кухни)
Всё! Меньше некуда! Всё! (скидки)
Скидка 30% наяву, а не во сне. (матрасы «Султан»)
Гарантия качества на каждый день 25 лет. (матрасы «Султан»)
Женский праздник – мужское дело! (подарки)
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2009

У нас дар придумывать подарки. Подарочная карта ИКЕА – необычно и практично.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Лозунг, продвигающий подарочные карты ИКЕА, 2008

Каждая страница – любимая. Новый каталог ИКЕА-2009.
ИКЕА, универсальный магазин. Слоган рекламы в России, 2008

Дом – самое главное место на земле.
Кто устоит перед красивой кухней? (кухня «Фактум»)
Подарок – друг человека. (мягкая игрушка-собачка «Госиг Терьер»)
Хороший подарок стоит свеч. (свечи «Кэлт»)
Один на всех, и все – за одним! (столы и стулья)
Подарок на десерт. (тарелки)
С ИКЕА на дачу и отдых в придачу! (плетёные вещи, цветы, бонсай)
Детские товары по детским ценам.
ИКЕА, магазины товаров для дома. Рекламные девизы в России, 2008

Учитесь спать с нами.
Мы вместе не на одну ночь.
Этот приятель не на одну ночь.
Эта подружка не на одну ночь.
ИКЕА, магазин товаров для дома, товары для сна – кровати, одеяла, подушки… Слоган рекламной кампании в России, 2008

Цены, замороженные летом, год простоят.
ИКЕА, магазин товаров для дома. Слоган рекламы в России, сентябрь 2008

Праздник вашему дому!

Больше не будет больше. Мы снизили цены на сотни товаров на целый год!
ИКЕА, магазин товаров для дома, 2007

Мысли смелее.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган

Есть идея. Есть IKEA.
ИКЕА, магазин товаров для дома, имиджевый слоган в 1990-х и начале 2000-х годов

Нет сертификата – нет любви.
No certificate – no love.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Слоган подарочного сертификата, канун 14 Февраля и 8 Марта 2009

Подарочный сертификат Крокус Сити Молл. Теперь ты точно знаешь, что подарить ей на Новый год.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2007

Приходите налегке.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2008

Вещи теряют в цене, но не теряют достоинство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве, слоган распродажи, 2007

Шопинг как искусство.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр в Москве. Имиджевый слоган, 2006

Искусство примерки.
КРОКУС СИТИ МОЛЛ, торговый центр, Москва, 2006

Время покупать.
LOTTE PLAZA, торговый комплекс в Москве, зима 2009

Happy New Sale!
LOTTE PLAZA, торговый центр в Москве. Девиз предновогодней распродажи, 2008

Ищете мебель? Ищите выгоду!
ГЛОБУС, мебельный центр. Рекламный девиз в Москве, 2009

Итальянская мода для русской зимы.
IVAGIO, салоны кожи и меха, 2009

Мы за ценой не постоим. Тотальная распродажа.
IVAGIO, сеть салонов кожи и меха в Москве. Слоган сезона скидок, 2008

Создаём впечатление.
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов кожи и меха. Имиджевый слоган в России, 2008

Жалко отдавать почти даром.
МИР КОЖИ И МЕХА, российская сеть универмагов, лозунг распродажи, 2008
Покупатели силой отнимают вещи у продавцов

Вас могут спутать со звездой…
МИР КОЖИ И МЕХА, сеть магазинов, 2007

Сейчас или Никогда! В марте – суперраспродажа!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, мебельные магазины. Слоган периода специальных цен, 2009

СНИЖЕНИЕ ЦЕН на 100%… ассортимента в январе!
ЦВЕТ ДИВАНОВ, федеральная сеть салонов мягкой мебели. Слоган сезона скидок, 2009

Овощи, фрукты по аппетитным ценам.
РАМСТОР, сеть гипермаркетов. Слоган сезона скидок в Москве, 2009

Загадай желание и открой глаза…
HERMES, платки, аксессуары, одежда, парфюмерия… Слоган предновогодних продаж, 2008
Витрина магазина с алой ёлкой Hermes и подарками под ней

Проснись и покупай.
Сеть магазинов в Екатеринбурге. Слоган сезонной распродажи, 2008

Лучшая вещь – нужная «Вещь»!
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров. Имиджевый слоган, 2008

В жизни много ярких полос. Откройте полосу весны!
В жизни много ярких полос. Откройте полосу скидок.
ВЕЩЬ, сеть магазинов одежды и аксессуаров, 2008

Отстрел бешеных цен!
Ж, сеть магазинов обуви. Девиз сезона скидок, 2008

Всё лучшее в комплексе.
Семейные ценности.
ГРАНД, мебельный торговый комплекс под Москвой. Имиджевые девизы

Напитки и еда, доступные всегда!
UVENCO, установка и обслуживание торговых автоматов. Рекламный лозунг в России, 2008

Божественный шопинг.
ГИМЕНЕЙ, торговый центр в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008
Две монашки, клюнувшие на «божественный», покидают «Гименей» с пакетами покупок

Десять лет мы работаем для тех, кто чувствует разницу.
АРОМАТНЫЙ МИР, российская сеть винных супермаркетов. Имиджевый слоган в России по случаю юбилея компании, 2008

Восполняем недостаток радости.
ЭКСПЕДИЦИЯ, интернет-магазин экипировки и подарков для охотников, рыболовов, туристов, автомобилистов. Имиджевый слоган в Рунете

Поцелуй меня в «Парад».
ПАРАД, сеть бутиков обуви и аксессуаров в Москве. Рекламный слоган в Москве, 2008

Покупки с настроением!
ВЭЙ ПАРК, торгово-развлекательный центр в Москве. Имиджевый слоган, 2008
Пакеты для покупок улыбаются своими ручками

Купи книгу. Получи удовольствие.
БУКБЕРИ, сеть книжных магазинов в Москве и ряде городов России. Имиджевый слоган

В наших ценах нет ничего лишнего.
LEROY MERLIN, сеть гипермаркетов. Слоган рекламы в России, 2008

Притормози, загляни!
ПУЛМАРТ, торговый комплекс на Ярославском шоссе в Подмосковье, 2008

Мы готовы к учебному году. А Вы?
МОСКОВСКИЙ ДОМ КНИГИ. Слоган торговой кампании к 1 Сентября, 2008

Книги, музыка, перспектива.
РЕСПУБЛИКА, сеть музыкально-книжных магазинов в Москве. Имиджевый слоган, 2007

Беспроигрышное лето в Иль де Ботэ.
ILE DE BEAUTE, сеть магазинов косметики и парфюмерии. Лозунг всероссийской лотереи, 2008

Пилим цены!
КАНТ, спортивные магазины. Слоган сезонной распродажи, 2008

25% Всем и на всё!
Л»ЭТУАЛЬ, сеть парфюмерно-косметических магазинов. Лозунг скидок, 2009

Весна идёт. И цены тают.
Л»ЭТУАЛЬ, слоган фирменных магазинов косметики и парфюмерии, 2008

Мой любимый книжный!
МОСКВА, книжный магазин в столице. Имиджевый слоган

Ваш главный книжный.
БИБЛИО-ГЛОБУС, книжный магазин в Москве. Имиджевый слоган, 2007

У НАС НИЧЕГО НЕТ, КРОМЕ огромного выбора красок, лаков, эмалей, грунтов, шпатлёвок, клеёв, растворителей, олифы, холодной оцинковки, сухих смесей…
ХИМКОМ, торговля стройматериалами, Москва, 2007

Удовольствие на каждый день!
ГЛОБУС ГУРМЭ, гастрономы, 2007

Берёте два литра молока, теряя три литра крови? Всё изменится в Эру Утконоса!
УТКОНОС, магазины удобных покупок (доставка по заказу), 2007

Подарок, который оценят.
ФИТНЕС ДОМ, магазин хороших тренажёров, Россия, 2007

Сумасшедшие дни 11-14.10.2007. Сумасшедшие цены!
СТОКМАНН, сеть магазинов, лозунг распродажи, 2007

Пусть всё будет ПО-ТВОЕМУ!
ТРИ ТОЛСТЯКА, сеть магазинов одежды больших размеров, 2007

VIPysknoi БАЛ.
ЦУМ, универмаг. Слоган к сезону выпускных балов, Москва, 2008

Кто не в Prada, тот лох!
ЦУМ, универмаг, Москва, 2007 (ФАС признал рекламу ненадлежащей и оштрафовал универмаг)

Хорошие цены – хорошая жизнь.
КАРУСЕЛЬ, сеть гипермаркетов, имиджевый слоган, 2007

Гладим. Любим. Ждём.

Новый стиль уПОхода за вещами.
ВЛАДИМИРСКИЙ ПАССАЖ, универмаг в Санкт-Петербурге, 2007
Серия печатных модулей решена как бирка, вшитая в одежду, с предупреждениями о режимах стирки и т. п.

Ещё один мир.
It»s another world.
MOSCOW DUTY FREE, имиджевый слоган

Всегда что-то особенное.
HEINE, поставка одежды и аксессуаров с заказом по каталогу. Международный имиджевый слоган

У каждого свой Вавилон.
ЗОЛОТОЙ ВАВИЛОН, торговый центр

Мы знаем как это работает.
ION, сеть магазинов цифровой техники, имиджевый слоган

Котик! Поехала в Рио, буду вечером.
РИО, торгово-развлекательный центр

Для пользы дела.
Слоган магазина канцтоваров

Эмоции в подарок!
СПОРТМАСТЕР, сеть магазинов спортивного снаряжения

Задарим всех!
ОЧКАРИК, сеть магазинов очков и линз

А вы где одеваетесь?
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА, сеть магазинов одежды

Октябрьская революция цен!
АРБАТ-ПРЕСТИЖ, сеть салонов косметики и парфюмерии. Слоган сезонной промо-акции, 2006

Всё, что требует желудок, тело или ум,
– всё человеку предоставляет ГУМ.
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ МАГАЗИН (ГУМ). Реклама Маяковского

Генератор Продаж

Отправим материал вам на:

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как работают слоганы для привлечения клиентов
  • На каких принципах они строятся
  • Какие фразы стоит употреблять в слоганах
  • Как разработать успешный слоган для привлечения клиентов
  • Как избежать ошибок при составлении слогана

Короткие, емкие фразы хорошо запоминаются людьми. Даже если человек услышал хороший слоган всего один раз, тот с большой долей вероятностью врежется в память. Более того, многие люди могут потом не помнить содержание рекламы, совершенно не представлять себе, о каком конкретно товаре идет речь, но слоган процитируют наизусть.

Почему так важны слоганы для привлечения клиентов

Для начала разберемся, что из себя представляет рекламный слоган. Переведя «слоган» с английского, получаем «призыв», «лозунг», «девиз». Отсюда и определение рекламного слогана: это краткий девиз товара или фирмы, основная задача которого – передать главную мысль рекламной кампании. Поэтому хороший слоган – это не просто красивая, но и несущая определенную смысловую нагрузку фраза.

Другой, не менее важной, задачей слогана является привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, работа на имидж фирмы.

Между тем, если слоган для привлечения клиентов разработать по всем правилам, то можно выиграть довольно много. Товар фирмы станет более узнаваемым и запоминающимся, а имидж организации будет поддерживаться на определенном уровне.

Рекламные слоганы для привлечения клиентов: требования, виды, подходы и приемы создания

Слоган состоит всего из нескольких слов. Но значение каждого из них указывает на стратегию фирмы.

С помощью слоганов:

  • Продвигают товары и бренды.
  • Привлекают клиентов.
  • Повышают продажи.
  • Стараются объединить коллектив.

В последнем случае речь идет о разного рода корпоративных речевках и лозунгах.

Классификация слоганов идет по принципу формирования. Основные варианты выглядят следующим образом:


Чтобы создать хороший слоган для привлечения клиентов, нужно следовать определенным правилам.

Будьте лаконичны

Одним просто лень читать длинный текст, у других на это нет времени. Поэтому фраза должна быть как можно более короткой, а также удобной в чтении и произношении. Избегайте сложных слов, так человеку будет легче понять смысл слогана.

Примеры тут можно привести следующие:

  • Toyota: «Управляй мечтой!»
  • Skoda: «Просто гениально!»
  • Одежда Francesco Donni: «Только лучшее!»


Оставить заявку

Используйте возможности языка

Слоган должен не только привлекать клиентов, но и «заботиться» о том, чтобы человек запомнил донесенную до него информацию. Здесь вам помогут рифмы, разнообразная игра слов, оксюмороны и созвучия. Не пренебрегайте метафорами, в обязательном порядке используйте иронию и юмор. Найдите слова с сильной эмоциональной нагрузкой: страх, надежда, счастье, избавление и т. д.

Примеры таких слоганов:

  • Юмор в сочетании с метафорой, плюс отсыл к известной пословице: «Мойте воду перед едой! Brita»
  • Большинство людей ценят юмор: «Nuts – заряжай мозги».
  • То же касается дублированных слов: «Каждой паре по паре. Salamander».
  • Созвучные слова легче запоминаются: «Вольному – «Volvo».

Используйте числа

Цифры в слогане привлекают внимание потенциального клиента в первую очередь. Покупателя, к примеру, можно заинтриговать низкой ценой, малым количеством товара, ограничением времени для покупки и т. д.

Примеры подобных слоганов:

  • Быстрота воздействия: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
  • Безграничное количество: «Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus».
  • Возможность растянуть удовольствие: «Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group».
  • Качество и сила воздействия: «Тройная защита для всей семьи. Аквафреш».

Задавайте вопросы. Играйте на противоречиях

Данные слоганы привлекают клиентов, возбуждая их любопытство. Если во фразе звучит вопрос, но нет ответа, человеку хочется узнать, «а чем все закончится». Парадоксальные, противоречивые фразы тоже никогда не остаются без внимания потенциального клиента.

Примеры слоганов:

  • Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
  • Снежная королева: «А Вы где одеваетесь?»
  • Winston: «Считаешь, что у меня нет вкуса?»
  • Fairy: «Легкая победа над трудным жиром».

В последнем случае слоган привлекает внимание клиентов как раз построенной на противоречии фразой.

Постарайтесь вызвать у клиента положительные эмоции

Для этого используйте соответствующие слова, услышав которые, человек представляет себе теплую одежду, благозвучную мелодию, приятный вкус, волшебный аромат и т. п. Такие представления способствуют выработке телом человека серотонина – «гормона счастья». В итоге предлагаемый вами продукт начинает ассоциироваться у клиента с чем-то приятным.


Примеры подобных слоганов:

  • Конфеты Mars: «Марс. Все будет в шоколаде!»
  • Косметика L’Oreal: «Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны!»
  • Автомобиль Nissan Almera: «Удовольствие без промедления!»
  • Косметический бренд Maybeline «Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин».

Пообещайте клиенту пользу

Клиент должен быть уверен, что, купив ваш товар, он поправит здоровье, достигнет благополучия, улучшить свои жилищные или иные условия и т. п.

  • Panasonic: «Микроволновая печь. Витамины остаются».
  • Капли Pinosol: «Пиносол. Чихать на насморк!»
  • Kinder Surprise: «Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить!»
  • Автомобиль Audi: «Выигрыш за явным преимуществом».

Как слоганы для привлечения клиентов действуют на психологию покупателей

Если слоган составлен грамотно, то он действует не только на сознательном, но и подсознательном уровне. При этом обязательно затрагиваются эмоции потенциальных клиентов. А благодаря оригинальности слоганов в мозгу человека создается логическая цепочка, удерживающая созданный образ в памяти.

Как уже отмечалось выше, многим людям нравится юмор – при условии, если он будет достаточно тонким и оригинальным. Подобные слоганы не только привлекают внимание клиентов, но и вызывают радость и вдохновение.

  • «Невозможное возможно!» — люди надеются, что их проблемы будут решены.
  • «Сделай паузу – скушай Twix!» — клиенты уверены, что насладятся покупкой.
  • «Прикосновение к роскоши» — игра на ощущении собственной значимости клиентов, ведь товар статусный.
  • «Все оттенки твоих желаний» — затронуты сексуальные мотивы. Губная помада просто обязана привлекать внимание мужчин.
  • «Или лучшее, или ничего» – слоган, привлекающий честолюбивых клиентов.
  • «Любишь? Подари!» — игра на гордости. Человек думает: «Как это не люблю? Люблю, конечно!»
  • «Флоранс. Вызывая зависть» (речь идет о коттеджном поселке) – игра на желании человека выделиться среди прочих – соседей, коллег и т. д.

Не все направленные на привлечение клиентов слоганы взывают к благородным человеческим чувствам. Но данные фразы не наносят никому вреда, а потому имеют право на существование.


На каких принципах строятся слоганы для привлечения клиентов

Их несколько, и каждый из них в той или иной мере важен:

  1. Лаконичность . Слоган обязан быть кратким, не содержать более 7-12 слов. Существуют множество известных слоганов всего из 2-6 слов: «Управляй мечтой», «Невозможное возможно!» и т. п. Вообще, чем короче фраза – тем лучше.
  2. Эмоциональность . Сжатая эмоциональная фраза производит на клиента наиболее мощное впечатление.
  3. Запоминаемость . В памяти остаются хорошо звучащие фразы – зарифованные или хотя бы ритмичные. Можно использовать звуковые повторы (аллитерацию). Яркий пример такого слогана для привлечения клиентов: «Ваша киска купила бы Whiskas. Неплохо запоминаются фразы, в которых повторяются слова или части предложения: «Легко покупаем – легко продаем».
  4. Простота . Не нужно сложных или тем более непонятных терминов. Даже слова, которые трудно произнести, не приветствуются.
  5. . Клиент должен понимать, о чем идет речь. Только в этом случае образ товара будет ассоциироваться со слоганом. К примеру, фраза «Формула сна» вполне сочетается с продажей кроватей.
  6. Убедительность . Крайне важное для привлечения клиентов качество слогана. Также должен быть призыв к действию, который невозможно выразить абстрактными словами вроде «лучший» или «хороший». Нужна конкретика (не менее половины слов во фразе): «купить», «всего 2 дня» и т. п.
  7. Уникальность . Благодаря оригинальности фразу обязательно запомнят, тогда как на плагиате выехать не получится. Более того, заимствованные слоганы будут по-прежнему работать на их «хозяев». С другой стороны, после появления большого количества подражателей даже известным брендам приходится менять свои слоганы для привлечения клиентов.
  8. Направленность на потребителя . Нужно заинтересовать покупателя, предложить решение его проблем.
  9. Попадание в тренд . Слоганы, распространяемые через интернет или СМИ, оказываются у всех на слуху.
  10. Использование цифр . С их помощью можно конкретизировать информацию: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
  11. Использование вопросительных и восклицательных знаков . В первом случае – это призыв к действию, вовлечение в диалог, предложение задуматься: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»). Во втором слоган звучит более эмоционально, что также привлекает клиентов: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»).

Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

  • Бесплатный.
  • Власть.
  • Внутри.
  • Деньги.
  • Доказанный.
  • Интимный.
  • Исключительный.
  • Мастер.
  • Надежный.
  • Наличные.
  • Научный.
  • Невероятный.
  • Новый.
  • Обнаруженный.
  • Откройте.
  • Открытие.
  • Прорыв.
  • Раскрытый.
  • Секрет.
  • Секс.
  • Сила.
  • Спрятанный.
  • Частный.
  • Шокирующий.

Если у вас есть сомнения, что эти слова не работают, проведите эксперимент. Включите некоторые из них в название писем или в email-рассылки, а потом взгляните на открываемость. Она наверняка сильно возрастет.

Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

  • Взорви.
  • Выбрось.
  • Делай.
  • Докопайся.
  • Найди.
  • Обнаружь.
  • Открой.
  • Приходи.
  • Разорви.
  • Распространяй.
  • Создай.
  • Сохрани.
  • Сэкономь.
  • Толкай.
  • Ударь.
  • Узнай.

Это можно назвать своего рода гипнозом. Призыв к действию подталкивает клиентов к совершению определенных поступков: они подписываются на рассылки, оставляют свой e-mail и т. п.

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап


В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

  1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
  2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
  3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

  • Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
  • British Airways: «Любимые авиалинии мира».
  • Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
  • Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
  • Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
  • Xerox: «Мы научили мир копировать».
  • Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
  • Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
  • Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
  • Sprite: «Утоли свою жажду!»
  • Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
  • Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
  • Heinz: «57 видов».
  • Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
  • FedEx: «Когда не существует завтра».
  • CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
  • Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
  • Sony: «Это не сон, это Sony»
  • Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
  • Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха. Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!»

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
  • Pepsi: «Выбор нового поколения».
  • Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Ajax: «Сильнее грязи».
  • Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
  • Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
  • Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов. В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Самые крутые рекламные слоганы: примеры креатива от мировых брендов

  1. Nike : just do it (Nike: просто сделай это).

Если раньше компания Nike просто продавала спортивную одежду, то теперь смело можно сказать: она формирует сознание. Люди верят, что можно держать себя в хорошей физической форме, не будучи при этом профессиональными спортсменами. Главное тут – желание и упорство. Компания сумела убедить в этом своих клиентов.

Автором данного слогана являлось агентство Kennedy + Weiden. И никто из работающих там специалистов даже подумать не мог, как в будущем развернется фирма Nike – причем во многом удачно подобранной рекламной фразе. Из обычного поставщика спорттоваров для марафонцев компания превратилась в крупнейшего мирового игрока. И все дело в удачно подобранном слогане, который сумел привлечь новых клиентов.

  1. Apple : think different (Apple: думай иначе).

Однажды знаменитые мечтатели решили бросить вызов системе. Они сделали это, и в результате мир изменился. Об этом в свое время рассказала реклама Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different». Данная фраза – это ответ на рекламную кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Прошло совсем немного времени, и слоган «Думай иначе» начал использоваться во всей рекламе фирмы – даже несмотря на то, что никакими инновационными продуктами Apple похвастаться тогда не могла. Но однажды люди осознали, что Apple – не просто очередная компания, торгующая компьютерами.

Фирма выпускала мощные и одновременно простые в использовании устройства. Клиентов привлекало то, что они могли почувствовать себя подкованными в техническом плане, и люди с удовольствием приобретали компьютеры фирмы.


По данным Forbes, стоило Apple выпустить слоган для привлечения клиентов, как ее акции резко пошли верх, и в течение года выросли в три раза. Компания давно уже не использует данный слоган, но почитатели Apple до сих пор гордятся тем, что умеют думать иначе.

  1. L’oréal : because you’re worth it (L’oréal: ведь вы этого достойны).

Каждая женщина уверена в том, что она достойна многого. Компания L’Oréal знает, что их косметика используется представительницами прекрасного пола для того, чтобы выглядеть как можно более привлекательно. Этот слоган привлекает клиентов не тем, что сообщает какую-то информацию о продукции фирмы. Он говорит о возможностях, которые открываются перед женщинами. И подобный совершенно новый подход к пониманию косметики полностью оправдывает себя.

  1. Mastercard : there are some things money can’t buy. For everything else, there’s mastercard (Mastercard: есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть mastercard).

Данный слоган для привлечения клиентов придумали в 1997 году, рекламную кампанию с ним запустили в 98 странах на 48 языках.

Началась эта кампания с истории отца и сына, решивших сходить на бейсбольный матч. Отец заплатил за вход, за еду, потом за мяч с автографом, но главное в этой рекламе – разговор между героями ролика. В то время еще не было социальных сетей, но кампания обрела необыкновенную популярность и стала по-настоящему вирусной.

  1. M&M : melts in your mouth, not in your hands (M&M: тает во рту, а не в жару).

Еще один пример отличного слогана для привлечения клиентов. Фирма умело подчеркнула особенность своего шоколада: он не тает в руках.

  1. L ay’s: betcha can’t eat just one (Lay’s: спорим, не сможешь съесть только один).

Кто-нибудь когда-нибудь мог съесть всего лишь один чипс, и на этом остановиться? Наверняка нет. Подобный слоган для привлечения клиентов подошел бы и другим фирмам по продаже снеков, но, как говорится, кто успел – то и съел.

Компания Lay’s не рассказывает, насколько вкусны ее чипсы. Она говорит о том, что людям близко: свойствах человеческой натуры.

  1. Dunkin’ donuts : America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: Америка работает на dunkin).

Рекламная кампания, запущенная в апреле 2006 года, обошлась Dunkin’ donuts в несколько десятков, если не сотен, миллионов долларов. Для привлечения клиентов использовался слоган, утверждающий, что все занятые американцы заряжаются на ходу кофе именно из Dunkin’ donuts.

  1. M cdonald’s : i’m lovin’ it (Mcdonald’s: вот что я люблю).

Старт кампании произошел в 2003 году, и этот слоган до сих пор привлекает клиентов. Многие понимают, что питание в Макдональдсе мало соответствует здоровому образу жизни, но от гамбургеров, крылышек, пончиков и других блюд оттуда отказаться не в силах.


  1. The New York Times : all the news that’s fit to print (The new york times: все новости, которые можно напечатать).

Этому слогану более ста лет. Создан он был в последнем десятилетии девятнадцатого века. Фраза противопоставляла The New York Times изданиям, специализирующимся лишь на сенсациях. Идея слогана в том, что печатать нужно те факт и истории, которые способны обучить человека чему-то новому. Сейчас The New York Times считается источником информации, заслуживающим полного доверия.

  1. Maybelline : maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline (Maybelline: может, она родилась с этим. Может, это мейбеллин)

Один из самых известных слоганов во всем мире. Появившись в 1990-х, он вплоть до 2016-го года заставлял женщин чувствовать себя в высшей степени уверенно. Ведь стоит любой даме воспользоваться косметикой фирмы, как она превратится в модель с обложки глянцевого журнала. В 2016-м слоган сменили на «Make IT Happen», вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Но и предыдущий девиз до сих пор актуален.

Как составлять слоганы для привлечения клиентов, избегая типичных ошибок

И еще немного о «волшебных» словах, речь о которых шла немного ранее. Некоторые из них настолько часто использовались для привлечения внимания клиентов, что довольно сильно «поизносились» и больше не вызывают запланированную реакцию. Это:

  • существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
  • прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Если в созданный вами слоган войдут слова из обеих этих групп, рекламная фраза просто не сработает. Трудно придумать выражение более банальное, чем «истинное блаженство». С другой стороны, подобные слова в сочетании со свежими и оригинальными образами будут смотреться весьма уместно.


Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:

  • Пользу продукта для потребителя
  • Философию компании
  • Выделиться в толпе конкурентов
  • Вызвать нужные эмоции
  • Сделать товар компании запоминающимися

Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.

Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.

Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.

Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people . (Нокиа объединаяет). McDonalds . I love it . Не тормози – сникерсни. L’Oreal . Вы этого достойны. Rafaello . Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.

Конечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе ». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X . Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE . Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini . Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление.

IPhone 8. Сияние разума.

iPad Pro . Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacB ook Air . На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac . Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод : Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать » можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

Примеры рекламного слогана для машины

Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.

Toyota . Управляй мечтой.

Toyota . Стремиться к лучшему.

Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.

Ford . Садись и езжай (США).

Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.

Ford . Почувствуй разницу (Feel the difference).

Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.

Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:

Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.

Mercedes . Лучшее или ничего.

Mercedes . Как никто другой.

BMW . Полный привод и всё под контролем.

Mercedes GLE . Быть лучшим на любой дороге.

Mercedes новый S -class . Испытай интеллект в движении.

Mercedes C-class . Лучшее не нуждается в альтернативе.

Mercedes E-class . Шедевр интеллекта.

Mercedes B-class . Для всего лучшего в жизни.

Mercedes G-class . Первый на любых дорогах.

Mercedes AMG Gt -roadster . Почувствуйте выброс адреналина.

Примеры рекламного слогана для отеля

Крайне удачный пример слогана для компании Hilton : «Везите меня в Hilton » (Take me to the Hilton ) . Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.

Примеры рекламного слогана для аптеки

Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.

Всё, что нужно для здоровья.

Аптека низких цен.

Ваш здоровый выбор.

Аптека, которой я доверяю.

Примеры рекламного слогана для турагентства

А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.

Алле-оп и ты в Египте.

Пробуем экзотику на вкус.

Новогодний отдых со вкусом.

Турция. Открыта каждому.

Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.

Ещё больше солнца.

Пример рекламного слогана для строительной компании.

Ваш заказ мы строим под Вас.

Срочным объектам – приоритет.

Примеры рекламного слогана для транспортной компании

В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.

FedEx . По всему миру вовремя.

DHL . Для больших ценностей вспомни о DHL.

Примеры слоганов для рекламного агентства

Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Самые удачные примеры слогана для компании которые я взял из базы слоганов .

РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги

Масс-Пост . Новая высота Вашего бизнеса

РА «Инновационные технологии» . Новые горизонты успешного бизнеса

Заказать рекламный слоган у копирайтера

Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.

Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.

С наилучшими пожеланиями,

Посмотреть цены

КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РОЛИ СТИЛИСТИЧЕСКОГО ПРИЕМА АЛЛЮЗИИ В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ | Опубликовать статью ВАК, elibrary (НЭБ)

КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РОЛИ СТИЛИСТИЧЕСКОГО ПРИЕМА АЛЛЮЗИИ
В РЕКЛАМНОМ СЛОГАНЕ

Научная статья

Савельева М.В.1, *, Карчава О.В.2, Ефимова А.Н.3, Куклина А.И.4

1 ORCID: 0000-0001-8554-8654;

2 ORCID: 0000-0002-3248 -1019;

3 ORCID: 0000-0002- 8132-1206;

4 ORCID: 0000-0001-7135-0727;

1, 2, 3, 4 Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева, Красноярск, Россия

* Корреспондирующий автор (mvsavelyeva10[at]yandex.ru)

Аннотация

Цель данной работы – определить роль приема аллюзии в рекламном слогане через призму культурологии. В статье рассматриваются особенности функционирования аллюзии в разных видах рекламных слоганов, а также причины использования в них именно этой стилистической фигуры. Рассматриваемые примеры в абсолютном большинстве случаев связаны с английским языком и культурой, что соответствует выходу множества рекламных продуктов на международный уровень. Научная новизна заключается в том, что в современном языкознании функции аллюзии именно в рекламном слогане с точки зрения культурологии становится объектом исследования. На данном этапе стилистический приём аллюзии в рекламном слогане обладает значительным потенциалом прагматического воздействия, что способствует целевому влиянию рекламы и делает данный стилистический прием интересным для анализа.

Ключевые слова: прагматический потенциал, культурологическая ориентированность, эффект узнаваемости, фоновые знания.

CULTURAL ASPECT OF THE ROLE OF ALLUSION IN ADVERTISING SLOGANS

Research article

Savelyeva M.V.1, *, Karchava O.V.2, Efimova A.N.3, Kuklina A.I.4

1 ORCID: 0000-0001-8554-8654;

2 ORCID: 0000-0002-3248 -1019;

3 ORCID: 0000-0002- 8132-1206;

4 ORCID: 0000-0001-7135-0727;

1, 2, 3, 4 Reshetnev Siberian State University of Science and Technology, Krasnoyarsk, Russia

* Corresponding author (mvsavelyeva10[at]yandex.ru)

Abstract

The purpose of this article is to determine the role of allusion in advertising slogans from the perspective of cultural studies. The article discusses the functional aspects of allusion in different types of advertising slogans as well as studies the reasons for using this particular stylistic device. The examples considered in the absolute majority of cases are related to the English language and culture, which corresponds to the transition of many advertised products to the international level. The scientific novelty of the research lies in the fact that in modern linguistics, the functions of allusion in an advertising slogan from the point of view of cultural studies become the subject of research.  At present, allusion as a stylistic device in an advertising slogan has a significant potential for pragmatic impact, which contributes to the targeted impact of advertising and makes this device interesting for analysis.

Keywords: pragmatic potential, cultural orientation, recognition effect, background knowledge.

В последнее время количество научных работ, посвященных использованию различных стилистических фигур в рекламе, значительно возросло. Связано это, по всей вероятности, с тем фактом, что реклама стала динамично развивающейся частью культуры (культуры потребления, в частности), отчасти формирующей эту культуру и поэтому представляющей интерес для детального и глубокого изучения [1, C. 119].

Тема использования стилистических фигур в рекламе представляет интерес еще и потому, что именно реклама создает поистине неограниченные возможности для экспериментов, целью которых можно считать повышение объемов реализации, позиционирование товара на рынке, создание необходимого имиджа организации и т.д. Реклама отражает образ жизни людей, в определенной мере формирует их привычки, эмоционально воздействует посредством широкого комплекса методов и приемов. Реклама – это всегда обращение к личности, изучение особенностей которого является глубоко актуальным сегодня.

Несмотря на то, что способам воздействия рекламы на потребителя посвящено достаточно большое количество исследований ([2], [3], [4]), вопрос функционирования такой стилистической фигуры, как аллюзия, именно в рекламном слогане ещё недостаточно описан. Особенно интересны сложные и многогранные связи рекламного слогана с культурой и индивидуальностью людей, для которых создается рекламный продукт.

Рекламный слоган является неотъемлемой частью любой рекламы. Слоган берет на себя основную нагрузку: он становится лицом товара или фирмы и должен производить неизгладимое впечатление. Это как бы реклама в квадрате, так как в нем наиболее явно проявляются все основные характеристики рекламного текста: краткость, убедительность и запоминаемость.

Для того, чтобы придать слогану яркость и запоминаемость составители рекламных текстов пользуются различными приемами, в том числе и стилистическими, именно они придают рекламным текстам экспрессивную окраску, помогают сделать их индивидуальными. Реклама – относительно новый вид искусства, и развивающийся культурный феномен; слоган же выступает квинтэссенцией рекламного продукта, ее начальным и завершающим аккордом.

Изучение приема аллюзии на материале англоязычной рекламы представляет значительный интерес, поскольку реклама может создавать уникальные, не характерные для других средств массовой информации, условия функционирования этого приема. Прагматическая ориентация рекламного текста определяет необходимость использования выразительных рекламных средств, что приводит к тому, что аллюзия становится распространенным приемом в создании рекламного продукта.

Роль аллюзии в повышении прагматического потенциала рекламного текста обусловлена культурологическими особенностями англоязычной рекламы и особенностями восприятия потенциальных адресатов рекламного продукта. Слоган особенно своеобразен с точки зрения культурологической ориентированности, когда четко выделяются определенные особенности языка рекламы, создающие предпосылки для использования приема аллюзии.

Слоган – это завершающий компонент рекламного текста, фраза, выражающая сущность фирмы, ее корпоративную политику в различных областях. Стоит оговорить, что определение слогана как рекламного девиза, обеспечивающего последовательность в проведении рекламной кампании и дающего возможность кратко изложить ключевую идею, не учитывает собственно языковых особенностей этой единицы, важнейшая из которых – стремление к сжатию информации при помощи простейших синтаксических структур, ещё более способствующих сохранению краткости и силы высказывания, его прагматической направленности. Слово «слоган», более точно, будучи иноязычным, оттеняющее смысл столь же нового понятия, как рекламная кампания, прочно вошло в российский рекламный мир. Слово вытеснило ранее широко используемые «девиз», «призыв», «лозунг», выступающие теперь как составные взаимозаменяемые части одного целого – «слоган». Изначально являющийся составной частью рекламного текста, рекламный слоган, в силу специфики приложения к основному тексту, способности к независимому употреблению и функциональных отличий, сформировался в его особый элемент. Слоган стал автономной разновидностью рекламного текста, обладающей всеми его стилистическими особенностями, состоящей, как правило, из одного предложения, и наделенной предельно сжатой и концентрированной рекламной информацией, способной существовать изолированно от рекламируемых продуктов, выражая при этом основное содержание рекламной кампании [5, C. 14].

Краткость в сочетании с культурологическим посылом в рекламе способствует запоминанию. На рекламные объявления, которые чем-то новы и чем-то особенно выделяются, больше обращают внимания и их чаще запоминают. Слоганы, апеллирующие к культурному запасу личности, побуждают потенциального потребителя не только обратить внимание на рекламируемый продукт, но и напоминают о нем позже, когда человек анализирует своё восприятие смысловой насыщенности фразы. Поскольку товар может продаваться далеко от того места, где была показана и просмотрена реклама, и возможно, через значительный промежуток времени, использование аллюзии помогает вспомнить и производителя, и наименование товара, и преимущества, которыми он обладает.

Термин «аллюзия» обозначает разновидность метафоры, короткую ссылку на широко известные литературные произведения или исторические события [6, C. 115]. При этом прием аллюзии не требует дополнительного пояснения того, что аллюзия в данном случае означает: читатель, слушатель или зритель воспринимают значение по аналогии с упоминаемым событием или произведением. Аллюзия обычно делается на широко известные литературные и исторические факты. Гальперин также отмечает, что аллюзия основывается на опыте и знаниях автора и предполагает, что читатель имеет похожие знания и опыт [7, C. 186]. Конечно, люди имеют различный уровень образования и кругозор, поэтому автор должен стараться учитывать особенности образования целевой аудитории.

При использовании аллюзии в рекламе, и в рекламных слоганах в частности, активизируется её сознательное восприятие, так как потребителя поощряют воспринимать рекламу активно – реализуя процесс вспоминания или догадки. Использование фразеологии, в том числе цитат, апеллирует к фоновым знаниям адресата, создавая «эффект узнаваемости» и вызывает положительные ассоциации. Ссылка или намек на общеизвестные события или прием заполнения, когда в слогане воспроизводится, например, только одна часть известной фразы, создает мощный подсознательный импульс мысленно закончить реплику или вызывает в памяти цепочку ассоциаций, связанную с упомянутым событием (прочтение книги в детстве, посмотренный кинофильм и т.п.) Это заставляет реципиента активно воспринимать информацию, тем самым фокусируя его внимание и память на рекламе в целом, а, следовательно, и на рекламируемом продукте. Исследования показывают, что стимулирование потребителя делать свои собственные выводы из рекламного сообщения, а не получать их в полностью готовом виде, приводит к тому, что потребитель выбирает из блока ту рекламу, которая заставила его приложить некоторые умственные усилия. И эта реклама легче всплывает из памяти и запоминается на более продолжительное время [8. C. 233-236]. Легче всего в памяти закрепляется именно слоган, так как он ещё и бывает вписан или произнесен в ролике обособленно, как правило, в самом финале в качестве заключительной фразы.

Необходимость четкого формулирования как объективных достоинств, так и идей, создающих имидж товара, обусловливает особенности функционирования аллюзии в рекламном продукте. Аллюзия здесь представляет указание на ассоциации, заданные именно с целью повысить эффективность рекламного продукта. Специфический подбор аллюзий несет информацию, которая в значительной мере способствует достижению ощущения достоверности, а также выполнению иных прагматических задач, стоящих перед рекламным продуктом [9, C. 8].

Именно целевые направления создания рекламного продукта выдвигают на первый план следующие характеристики приема аллюзии:

  1. способность создавать эффект узнавания, что обеспечивает соотнесение новой информации с уже известной, тем самым содействуя активному восприятию рекламы, появлению доверия к информации, содержащейся в рекламном продукте.
  2. способность устанавливать ассоциативные связи, содействующие созданию компактно выраженного, но при этом емкого, привлекательного рекламного образа.

Эффект узнавания способствует привлечению внимания к конкретной рекламе, делает рекламный образ ярким и запоминающимся. Ощущение достоверности является психологически обусловленной положительной реакцией на отсылку к уже известным фактам.

Культурологический аспект рекламы проявляется в использовании мифологического, библейского, исторического материала, произведений архитектуры, живописи, литературы, кинематографа, фольклорных, а также многочисленных изречений, отражающих народную мудрость – пословиц, поговорок, народных примет, и пр. Для создания имиджа товара на международном уровне используются обращения к мировому культурному наследию, реалиям, известным широкой целевой аудитории.

Для проведения анализа использования аллюзии в культурологическом аспекте были использованы элементы сопоставительного, контекстуального и компонентного анализа. Были рассмотрены рекламные слоганы (вербальный компонент) около двухсот компаний международного уровня, широко известных не только предлагаемыми товарами и услугами, но и своими рекламными продуктами разных лет.

Следует отметить, что на данном этапе прием аллюзии в рекламных слоганах апеллирует в основном не к фактам истории, и не к произведениям художественной культуры (что может быть известно только внутри одной страны, или людям только с определенным уровнем образования), а к широко известным английским выражениям и наиболее популярным идиомам и цитатам. Это оправдано тем, что английский – основной язык рекламы любой компании, вышедшей на международный рынок, не говоря уже о транснациональных корпорациях. Английский язык в качестве иностранного изучает огромное количество людей по всему миру, наиболее известные языковые штампы и цитаты часто встречаются в аутентичных текстах, поэтому аллюзии такого рода могут быть верно поняты и активно восприняты максимальным количеством людей, знакомящихся с конкретным рекламным продуктом.

Citibank, один из крупнейших международных банков, подразделение транснационального холдинга Citigroup, успешно использует слоган “The CITI Never Sleeps”. Это удачное использование аналогичного выражения со словом “city”, которое широко известно и понятно каждому, даже без знания оригинального источника фразы. А неусыпная забота банка о своих клиентах подчеркнута таким образом наиболее доходчиво.

Американская многонациональная компания Dell, занимающаяся компьютерными технологиями и поддержкой связанных с ними услуг, имеет общий для всей рекламной деятельности слоган “Easy as Dell”, что отсылает читающего или слышащего эту фразу к целому ряду фразеологизмов со словом easy – easy as breathing, easy as falling off a log, easy as pie, easy as shelling peas, easy as tea-drinking. Вполне удачная формулировка, поскольку хотя бы одно из таких выражений наверняка попадалось всем читающим или говорящим по-английски, что вызывает приятное ощущение понимания аллюзии у возможных пользователей услуг данной фирмы по всему миру [10].

Не менее известный производитель электроники Samsung имеет слоган “Digitally Yours”. Еще более прозрачный намек, понятный практически всем – мало кто не сталкивался с завершающими фразами деловых писем “Sincerely yours”, “Respectfully yours”, “Yours faithfully” Но интересна не отсылка непосредственно к языковым реалиям, а именно вежливое, почтительное к клиенту звучание слогана – связь с безупречной английской вежливостью.

Уже закрепившийся в истории многих десятилетий компьютерной техники слоган “Once you go Mac, you’ll never go back” [11] не несет прямой аллюзии на то или иное высказывание – с глаголом “go” их настолько много, с таким разным значением, что каждый вспоминает что-то знакомое именно ему, не всегда положительной эмоциональной окраски. Но слоган, на удивление, работает, и работает именно на позитивное восприятие – типичный намек, что после этого ты не сможешь выйти, заменяется на обещание того, что ты не захочешь выходить. Это также культурологическая проработка чего-то почти подсознательного, мол, мало ли, что говорят известные выражения, а ты поступай в том же русле, но по своей воле.

Транснациональная корпорация “Shell”, работающая в сфере добычи и переработки углеводородного сырья, имеет долгоживущий слоган “I swear by Shell”. Здесь тоже нет четко выделенной аллюзии на конкретный исторический или языковой пример – клясться можно чем угодно, и существует просто масса выражений для подтверждения верности своих слов и обещаний. Но поскольку клянутся всегда чем-то ценным или значимым, слоган вполне отражает степень надежности давно утвердившегося на соответствующем рынке поставщика.

Один из крупнейших мировых производителей шин, компания “Michelin”, удачно использует слоган “When it pours, it reigns”, переосмыслив поговорку “When it rains, it pours”, аналогичную по смыслу русской поговорке «Беда не приходит одна». Здесь, кроме игры слов, используется эмоциональное воздействие через новую фразу, которое действует методом «от противного» – похоже, верный подход может отменить негативное воздействие самой ненастной погоды.

Реклама шоколадного батончика с фразой “A Mars a day helps you work, rest and play” действует по тому же принципу, примененному наоборот, когда далеко не самый полезный для здоровья продукт намекает на широко известную поговорку “An apple a day keeps the doctor away”. На эту поговорку полагались не один век, совет в целом срабатывал, вдруг и шоколадка может пойти на пользу?

Иногда аллюзия, действительно существующая в сознании, подается не в виде непосредственно аллюзии, а прямой цитаты – “My goodness, my Guinness”, что вызывает сначала скорее раздражение и некоторое негодование. Тем не менее, для любителей пива это тоже сильный рекламный слоган [12].

Подчас культурологическая ссылка не обязательно должна быть понята до конца, но при этом выполняет свою функцию. Лозунг автомобиля Dodge “Grab life by the horns” не обязательно должен подводить к исходной фразе “Take the bull by the horns”, означающей решительность в действиях [13]. Достаточно видеть значок с изображением козерога, и начинает казаться, что да, ты знаешь что-то из английского не то фольклора, не то народной мудрости, с очень похожим эмоциональным посылом. Для русского человека выражение «Брать быка за рога» тоже вполне знакомо, а кто-то может даже вспомнить древние фрески Кносского дворца на Крите, изображающие акробатов, перепрыгивающих через быка.

Аллюзия может быть ещё более неопределенной, но существующей. Рекламный ролики Coca-cola многие годы стандартно содержат в себе изображения широко известных (Рождество, бразильский карнавал) или сугубо частных (вечеринка) праздничных событий. В середине двухтысячных там присутствовал слоган “The Coke Side of Life” Читающему эту фразу начинает казаться, что в различных литературных произведениях он читал что-то подобное, например, “Always look on the bright side of things”, или поговорки “To be on the same side of the fence”, “To be on the safe side”, или ещё что-то смутно всплывающее в памяти. Тем не менее, аллюзия вполне уместна, и в генерализованном своём значении приемлема.

Удачной оказалась находка фирмы Barr из Шотландии, выпускающей безалкогольный газированный напиток Irn Bru (ранее писалось Iron Brew). Их слоган “Scotland’s other national drink” заставляет потенциальных потребителей не из Британии на мгновение задуматься, вспоминая, а какой же напиток является первым из этой пары, что добавляет внимания к данной рекламе.

Часто аллюзии могут у разных людей различаться очень значительно – даже неизвестно, приходила ли такая культурологическая связь в голову тем, кто сочинял слоган. Например, утверждение Master Card “There are some things money can’t buy”, апеллирующее просто к народной мудрости [14], у знатоков творчества Beatles вызывает в памяти строки из песни “Can’t Buy Me Love” – “For I don’t care too much for money, For money can’t buy me love”. Возможно, существует даже не одно художественное произведение, где была процитирована эта мудрая мысль, которое может прийти на память человеку, слышавшему или читавшему что-то особенное, известное далеко не всем. Любая аллюзия будет в данном случае способствовать восприятию рекламы, поскольку заставляет вспоминать и думать.

К такой же категории относится слоган одной из рекламных кампаний фирмы L’Oreal, старейшей в Европе – “I am what I am”. Отдельным людям, к примеру, здесь приходит в голову фильм «Кабаре» с Лайзой Минелли в главной роли. Удивительно, что именно этой фразы в ее арии из этого мюзикла не было, были подобные – So I do what I do; So I do what I can. Но образ свободной, целеустремленной, знающей себе цену женщины возникает именно в связи с данным слоганом. А фраза из рекламы авиалинии US Airways “Something special in the air” возможно заставит вспомнить композицию группы ABBA “Fernando” – “There was something in the air that night”. Наверняка при выборе слогана такая связь не задумывалась, но при наличии определенного культурного фона она возникает.

Первоочередная задача рекламы состоит в том, чтобы как можно убедительнее представить высокие качества предлагаемых товаров и обеспечить их прямые или косвенные ассоциации с тем, к чему осознанно или неосознанно стремится покупатель. При этом рекламное сообщение должно привлекать внимание, хорошо запоминаться и не вызывать отрицательных эмоций у потенциального потребителя. Использование приема аллюзии в рекламном слогане позволяет задействовать самые различные аспекты культурного багажа лиц, относящихся к потенциальной целевой аудитории рекламного продукта. Использование аллюзий, в том числе и в трансформированном виде, апеллирует к фоновым знаниям адресата, создавая «эффект узнаваемости» и вызывает положительные ассоциации. Как показало исследование, большинство аллюзий на различные социокультурные явления и национальные стереотипы весьма активно подключает к чисто внешнему, чувственному восприятию процессы памяти и мышления.

Ассоциации, вызываемые аллюзией, обеспечивают активное влияние самого вида источника на расширение смысловой структуры рекламного продукта, что способствует реализации изначально заложенных прагматических установок рекламы.

Конфликт интересов

Не указан.

Conflict of Interest

None declared.

Список литературы / References

  1. Войченко А.А. Об использовании культурных и исторических аллюзий в рекламе / А.А. Войченко // Вестник МГУКИ. – Языкознание и литературоведение. – 2011. – №4(42) – с. 119-122.
  2. Мягких А. В. Лексические языковые средства воздействия на адресата в рекламных текстах (на материале” женских” журналов) / А.В. Мягких, Е.В. Гринкевич // в сборнике материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия». – 2015. – С. 254-261.
  3. Гаспарян О. Т. Коммуникативная стратегия рекламного текста: информационная и манипулятивная составляющая / О.Т. Гаспарян // МедиаАльманах. – 2016. – № 1(72). – С.70-78
  4. Кузьмина Е.К. Аллюзии в рекламе (на материале русского и французского языков) / Е.К. Кузьмина, Н.С. Андрианова // Общественные науки. Москва, 2016. – № 6. – Т. 2. – С.156-162
  5. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особой разновидности рекламного текста: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.01 / Дмитриев Олег Аркадьевич. – Орел, 2000. – 149 с.
  6. Скребнев Ю.М. Основы стилистики английского языка. Учебник для ин-тов и фак. иностр. яз. / Ю.М.Скребнев — М.: Астрель, 2003. — 221 с.
  7. Galperin I.R. Stylistics. Учебник для ин-тов и фак. иностр. яз. / И.Р. Гальперин – М.: Высшая школа, 1977. – 343 с.
  8. Батра Р. Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер – М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. – 784 с.
  9. Химунина Н.А. Стилистический прием аллюзии в англоязычной печатной рекламе: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.04 / Химунина Наталия Андреевна – Санкт-Петербург, 1998. – 161 с.
  10. Крылов Д. Удачный слоган – эффективные продажи / Д. Крылов: [Электронный ресурс] URL: https://www.notebook-center.ru/articles_28.html (дата обращения 10.03.2021)
  11. 200 лучших слоганов столетия: [Электронный ресурс] URL: https://marketing.by/keysy/200-luchshikh-sloganov-stoletiya/ (дата обращения 12.03.2021)
  12. 100 лучших слоганов мировой рекламы: [Электронный ресурс] URL: https://greensmm.livejournal.com/170855.html (дата обращения 15.03.2021)
  13. Вань Нин. Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.01 / Нин Вань. – Пермь, 2015. – 230 с.
  14. Сомова Е.Г. Стилистические трансформации в переводных рекламных текстах / Е.Г. Сомова, Г.А. Абрамова // Вестник Адыгейского государственного университета. – Серия 2: Филология и искусствоведение. – 2018. – №4 (227) – c. 193-199.

Список литературы на английском языке / References in English

  1. Voichenko A.A. Ob ispol’zovanii kul’turnykh i istoricheskikh allyuziy v reklame [On the use of cultural and historical allusions in advertising] / A.A. Voichenko // Vestnik MGUKI. – Yazykoznaniye i literaturovedeniye [Bulletin of MGUKI. – Linguistics and Literary Studies]. – 2011. – No. 4 (42) – P. 119-122 [in Russian]
  2. Myagkikh A. V. Leksicheskiye yazykovyye sredstva vozdeystviya na adresata v reklamnykh tekstakh (na material “zhenskikh” zhurnalov) [Lexical linguistic means of influencing the addressee in advertising texts (based on the material of magazines for women)] / A.V. Myagkikh, E.V. Grinkevich // v sbornike materialov konferentsii “Yazyk i pravo: aktual’nyye problemy vzaimodeystviya”. [in the collection of materials of the conference “Language and Law: Actual Problems of Interaction”]. – 2015.– P. 254-261 [in Russian]
  3. Gasparyan O.T. Kommunikativnaya strategiya reklamnogo teksta: informatsionnaya i manipulyativnaya sostavlyayushchaya [Communicative strategy of advertising text: informational and manipulative component] / O.T. Gasparyan // MediaAlmanach. – 2016. – No. 1 (72). – P.70-78 [in Russian]
  4. Kuzmina E.K. Allyuzii v reklame (na materiale russkogo i frantsuzskogo yazykov) [Allusions in advertising (based on the Russian and French languages)] / E.K. Kuzmina, N.S. Andrianova // Obshchestvennyye nauki. Moskva [Social Sciences. Moscow]. – 2016. – P.156-162 [in Russian]
  5. Dmitriev O.A. Strukturno-semanticheskaya kharakteristika slogana kak osoboy raznovidnosti reklamnogo teksta [Structural and semantic characteristics of the slogan as a special kind of advertising text]: Extended abstract of candidate’s thesis. Philology: 10.02.01 / Dmitriev Oleg Arkad’yevich – Orel. 2000. — 149 p. [in Russian]
  6. Skrebnev Yu.M. Osnovy stilistiki angliyskogo yazyka: uchebnik dlya in-tov i fak. inostr. yaz. [Fundamentals of the stylistics of the English language: textbook for institutes and fac. of foreign lang] / Yu.M.Skrebnev – M .: Astrel’, 2003, 221 p. [in Russian]
  7. Gal’perin I.R. Stylistics: uchebnik dlya in-tov i fak. inostr. yaz. [Stylistics: textbook for institutes and fac. of foreign lang] / I.R. Gal’perin – M.: Vysshaya shkola, 1977, 343 p.
  8. Batra R. Reklamnyy menedzhment [Advertising management] / R. Batra, John J. Myers, David A. Aaker – M.: Publishing house «Vil’yame», 2004, 784 p. [in Russian]
  9. Khimunina N.A. Stilisticheskiy priyem allyuzii v angloyazychnoy pechatnoy reklame [Stylistic reception of allusion in English-language print advertising]: Extended abstract of candidate’s thesis. Philology: 10.02.04 / Khimunina Nataliya Andreyevna – St. Petersburg. 1998. — 161 p. [in Russian]
  10. Krylov D. Udachnyy slogan – effektivnyye prodazhi [Successful slogan – effective sales]: [Electronic resource] URL: https://www.notebook-center.ru/articles_28.html (accessed: 03.10.2021) [in Russian]
  11. 200 luchshikh sloganov stoletiya [200 best slogans of the century]: [Electronic resource] URL: https://marketing.by/keysy/200-luchshikh-sloganov-stoletiya/ (accessed: 12.03.2021) [in Russian]
  12. 100 luchshikh sloganov mirovoy reklamy [100 best slogans of world advertising]: [Electronic resource] URL: https://greensmm.livejournal.com/170855.html (accessed: 15.03.2021) [in Russian]
  13. Wan Ning. Slogan russkoy avtomobil’noy reklamy v strukturno-soderzhatel’nom aspekte [Slogan of Russian automotive advertising in the structural and content aspect]: Extended abstract of candidate’s thesis. Philology: 10.02.01/ Nin Van’ – Perm’. 2015. — 230 p. [in Russian]
  14. Somova E.G. Stilisticheskiye transformatsii v perevodnykh reklamnykh tekstakh [Stylistic transformations in translated advertising texts] / E.G. Somova, G.A. Abramova // Vestnik Adygeyskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2: Filologiya i iskusstvovedeniye [Bulletin of the Adyghe State University. Series 2: Philology and art history]. – 2018. – No. 4 (227) – P.193-199 [in Russian]

100+ величайших рекламных слоганов всех времен [Обновлено 2021]

100+ самых запоминающихся рекламных слоганов всех времен

Лучшие рекламные слоганы запоминаются и идут в ногу со временем. Хороший слоган краток, но запоминается.

Есть слоганы, а есть слоганы. Слоганы резюмируют то, за что выступает компания, тогда как слоган завершает рекламу, обычно рекламную, с быстрой подписью.

Вспомните бренды, которые вы хорошо знаете и, возможно, даже любите.Скорее всего, вы вспоминаете не только название бренда, но и слоган. Почти у всех брендов, продуктов и крупных корпораций есть какой-то слоган. Некоторые из них вне времени, другие меняются каждые десять лет или даже раньше, если это просто не находит отклика у публики.

Одни из самых запоминающихся слоганов всех времен — «Где говядина?» или «Просто сделай это» — бренд не только продается, но и становится его синонимом

Когда вы слышите фразу «Просто сделай это», первое, что приходит на ум, это, наверное, Nike.А как насчет «Открытого счастья», «Освежающей паузы» или «Это настоящая вещь»? Эти фразы принадлежат Coca-Cola

В этом сила хорошего слогана. Они предназначены для того, чтобы оставаться с вами, казалось бы, бесконечное повторение через рекламу и рекламные щиты тоже не помешают).

Есть слоганы, а есть слоганы. По словам консультанта по бренду Лауры Райс из Advertising Age, «слоганы подобны дворникам в конце парада… они редко позиционируют бренд.Слоган, если он сделан правильно, «резюмирует стратегию компании», — добавляет она.

100 лучших рекламных слоганов всех времен

Вот 100+ самых запоминающихся и узнаваемых слоганов и слоганов в истории рекламы.

1. DeBeers: Бриллианты навсегда – 1948

И бриллианты стали навсегда

Бриллиант навсегда: драгоценный камень идеи и непреходящая эмблема любви

В 1930-х годах немногие американцы сделали предложение с бриллиантовым обручальным кольцом.Долгое время бриллиант считался символом богатства, власти и декадентских романтических мечтаний — камень слишком драгоценный и дорогой, чтобы его можно было достать, пишет AAAA. Затем рекламная кампания изменила все. Ювелирный ритейлер De Beers нанял N.W. Ayer & Son, рекламное агентство из Филадельфии. Фрэнсис Герети, женщина-копирайтер, которая никогда не была замужем (фото выше), достигла величайшего профессионального успеха в форме «Бриллиант навсегда», что, возможно, помогло создать чувство эмоциональной привязанности к обручальному кольцу с бриллиантом.И создал из этого многомиллиардную индустрию. С тех пор, с 1947 по 1970 год, г-жа Герети посвятила себя De Beers. Слоган навсегда изменил отношение общественности, сделав бриллиант драгоценным камнем, который выбирают практически во всем мире. Слоган стал символом непреходящей любви, вплетающейся в популярную культуру и вдохновляющей книги, фильмы и песни. В 1999 году журнал Advertising Age провозгласил его лозунгом века.

2. Nike: Просто сделай это, 1976

Удивительная и болезненная история происхождения слогана Nike началась с убийства.В 1976 году Гэри Гилмор убил работника заправочной станции. Его адвокаты пытались обжаловать приговор, но произошло нечто необычное: Гилмор настоял на казни. Сообщается, что перед казнью Гилмора попросили сказать последние слова. Его ответ: «Давайте сделаем это» занял много места в СМИ и вдохновил рекламного менеджера Дэна Вейдена, который придумал термин «Просто сделай это». Полная история здесь.

3. Volkswagen: Think Small, 1959

Считается, что Volkswagen изменил курс рекламы своей кампанией Think Small.Благодаря идеальному сочетанию остроумия, юмора и высокой оценки сообразительности клиента, он покорил американцев в 50-х и 60-х годах. Красиво просто, удивительно, минималистично и актуально даже сегодня.

Кто бы мог подумать, что забавный автомобиль, названный в честь жука, известного своей не самой быстрой скоростью и производимого на заводах, построенных враждебным государством, станет зеницей американских глаз?

В 50-х и 60-х годах, после Второй мировой войны, когда автомобили были гигантами, стимуляторами тестостерона и модными тенденциями, люди из Volkswagen нарушили традиционные представления с искренним призывом.

В своей легендарной кампании «Думай о малом» DDB сделала прямо противоположное тому, что делала любая другая реклама автомобилей: они были жестокими, смелыми и умно честными. Правда заключалась в том, что Volkswagen Beetle был маленькой, медленной и некрасивой иномаркой. Признав это и объяснив, почему это было хорошо, DDB превратила VW Bug в культовый предмет американской гордости. Источник

Рекламное наследие, которое и сегодня вызывает благосклонность. Да, реклама актуальна и сегодня. Не только в популярной культуре или нашем коллективном сознании, но и на более функциональных фронтах.В рекламе Volkswagen до сих пор используется макет, аналогичный тем, которые впервые были созданы вынужденным арт-директором Гельмутом Кроном. Первоначальное агентство, DDB, по-прежнему управляет аккаунтом Volkswagen.

4. Coca Cola: освежающая пауза, 1929

У Coca-Cola за последнее столетие было много лозунгов. Проверьте это здесь. Этот конкретный маркетинговый ход — мой любимый, поскольку он кажется актуальным даже сегодня. В нем говорится о том, что нужно время, чтобы сделать паузу и освежить мозги.

4.Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости, 1974

Дочерняя компания производителя сигарет Phillip Morris, Miller Brewing Company, выпустила новый низкокалорийный пивной продукт под слоганом «Отличный вкус. Меньше наполнения». Появилась новая категория. Внедрение продукта позже оказалось одним из самых важных поворотных моментов в пивной индустрии. Полная история здесь.

5. Avis: Стараемся больше, 1962

Несомненно, самая известная и обсуждаемая реклама аутсайдеров в истории маркетинга.Вечный и находит отклик у людей еще долго после того, как он был выпущен в мир в 1962 году. Подробнее.

6. Дом Максвелла: Хорошо до последней капли, 1917

История гласит, что Теодор «Тедди» Рузвельт придумал этот термин, попивая кофе в Эрмитаже, известном курорте Нэшвилла.

7. Dollar Shave Club: Время бритья. Сбрить деньги —

8. M&M: тает во рту, а не в руках –

9.Wheaties: Завтрак чемпионов, 1930-е годы

Знаменитая оранжевая коробка и вечный слоган «Wheaties — завтрак
чемпиона» сделали Wheaties настоящей американской иконой и метафорой величия и успеха. Знай больше

10. Clairol: Она… или нет?, 1956

Окрашивание и раскрашивание волос было погрязло в социальной стигматизации еще в 1956 году. В основном женщины со сцены или тротуара красили свои локоны. Чтобы устранить социальную стигму с помощью общения, Clairol наняла FCB.Ширли Полыкофф, единственная женщина-копирайтер FCB, тогда поняла, что предложение продать Miss Clairol будет вращаться вокруг убеждения покупателей в том, что цвет, который они получат из этой маленькой коробочки, будет настолько естественным, что никто никогда не угадает . Слоган: «Она… или нет?» подтвердили это убеждение, а остальное стало историей.

11. Мяу-микс: такой вкусный, что кошки просят назвать его по имени —

12. Morton Salt: Когда идет дождь, он льет, 1912

Цель состояла в том, чтобы показать, что Morton Salt обладает такой текучестью, что льется даже в дождливую погоду.Сообщение и кампания, зародившиеся примерно в 1900-х годах, до сих пор считаются одной из самых успешных и устойчивых идей.

13. Венди: Где говядина? 1984

«Где говядина?» моментально привлек внимание публики после того, как актриса по имени Клара Пеллер потребовала сообщить об этом в рекламном ролике.

14. Molson Canadian Beer: Я канадец, 1994-1998, 2000-2005

Эта классическая пивная кампания, наполненная патриотизмом, затронула сильные эмоции канадцев и неизменно завоевывала любовь к бренду на протяжении десятилетий.

15. Miller Beer: шампанское из пива в бутылках, 1950-е годы

Утверждение посылки «Шампанское из пива в бутылках» основывалось на смелой, смелой аргументации. Помня о роскоши, компания разработала пивные бутылки с наклонными горками, напоминающими современные бутылки из-под шампанского. Однако, добившись большого успеха своего времени, Миллер позже изменил стратегию и прославлял рабочего человека вместо того, чтобы называть свое пиво предметом роскоши.

16. Коммуникации SBC: новый взгляд на малый бизнес — 1932

17.Verizon: теперь ты меня слышишь? Хорошо –

18. T-Mobile: Держимся вместе, 2006

Чтобы предложить свой новый тарифный план безлимитных звонков для избранных пяти участников, T-Mobile представила слоган Stick Together. Кампании предшествовала Get More в 2005 году, а затем Uncarrier в 2013 году.

19. FOX News: Fair and Balanced, 1996

Соучредитель Роджер Эйлс придумал культовую фразу во время формирования сети. После его кончины в возрасте 77 лет Fox News заменила его новым слоганом «Самые популярные».Самый надежный.

20. Радио WINS: Дайте нам 22 минуты, мы подарим вам мир, 1965

WINS, 1010 на циферблате AM положили начало этому легко узнаваемому и характерному слогану для продвижения круглосуточного программирования. Слоган является отсылкой к часам формата WINS, которые возвращаются к главным новостям каждые двадцать минут. WINS также использовала другие запоминающиеся лозунги, такие как «Все новости, все время», «Новости никогда не останавливаются», «Слушайте два, три, четыре раза в день».

21. Корпус морской пехоты США: Semper Fi –

22. HBO: это не телевидение, это HBO, 1997-2009

Культовый лозунг, утверждение, которое сохранялось еще долго после того, как лозунг был упразднен. Слоган «Это не телевидение. Это HBO» был представлен в 1996 году как умный способ выделить сериал HBO среди конкурентов, выделив его оригинальный сериал как нечто уникальное и ценное — то, что зрители не могут получить в другом месте. Ролики, задуманные рекламным агентством BBDO New York, стремились отразить дух и программу HBO.Вместо предварительного просмотра предстоящих событий или предоставления традиционного сообщения «настройтесь», кампания «Это не телевидение. Это HBO» попыталась представить зрителю образец программы HBO. Ссылка

23. Ronseal: делает именно то, что написано на банке

24. Мальборо: Человек Мальборо, 1955

Самая мощная — а в некоторых кругах и самая ненавидимая — торговая марка века, Marlboro Man считается во всем мире главным американским ковбойским и мужским товарным знаком, помогающим сделать Marlboro самой продаваемой сигаретой в мире, пишет AdAge.

25. Компания Mosaic: мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается

26. McDonald’s: Вы заслужили сегодня перерыв, 1971

По общему мнению, самой запоминающейся линией питания McDonald’s за более чем шестьдесят лет продажи гамбургеров, коктейлей и картофеля фри является песня You Deserve a Break Today, созданная рекламным агентством Needham, Harper & Steers в 1971 году. Она была положена на музыку как часть джингла, который стал центральным элементом многомиллионной телевизионной и печатной кампании, отмечает Стив Коун в своей книге «Линии электропередач: слова, которые продают бренды, захватывают поклонников и иногда меняют историю»

Кит Рейнхард, один из фронтменов кампании, вспоминает об этом здесь.Он пишет,

Но мы собрали исследования, подтверждающие, что потребители в те дни нуждались в бегстве от будничной и однообразной жизни. Мамам нужно было сбежать от планирования еды, папам нужно было избавиться от высоких цен на еду вне дома, детям нужна передышка от брокколи и правил поведения за столом, и так далее и тому подобное. Людям нужно было отдохнуть от повседневной рутины.

27. Водка Absolut: Бутылка Absolut, 1981

С момента своего основания в 1981 году не осталось, наверное, ни одного популярного журнала или журнала прямой почтовой рассылки из любой ниши, где бы Absolut Vodka не украсила свою страницу.Считающаяся самой продолжительной маркетинговой кампанией в печатной рекламе в истории, сама реклама стала предметом коллекционирования, не имеющим аналогов со времен тех, что были созданы для Volkswagen в 1960-х годах.

28. Pitney Bowes: мы поддерживаем транзакции, которые стимулируют коммерцию

29. Federal Express: Fast Talker, 1982

Влияние этой телерекламы было настолько велико, что каждый раз, когда она показывалась в эфире, в домах прекращалась активность. Fast Talker от Federal Express, считающийся одним из лучших комедийных роликов всех времен, получил множество рекламных наград, включая шесть наград Clio Awards.Джон Мошитта, который развязал свой маниакальный рот, за одну ночь стал нарицательным. Кампания, которая также была посвящена мобильности или движущимся вещам, актуальна и сегодня.

30. BMW: Создан для удовольствия от вождения

31. Pepsi-Cola: Pepsi-Cola попала в точку, 1939-1949

В 1930-е годы наблюдался бум владения радиоприемниками, поскольку количество американских домов с приемником подскочило с 40 процентов в начале десятилетия до почти 90 процентов в его конце. CocaCola рано занялась радиорекламой, запустив свои первые радиоролики в 1927 году, но изо всех сил пыталась найти способ перевести эффективную печатную рекламу Ли на новую среду.Даже после более десяти лет работы в эфире компания все еще ломала голову над тем, как продать себя в эфире, а исполнительный директор Coke Ральф Хейс сетовал в 1938 году: «По каким-то причинам наши несколько радиоэкспериментов до сих пор были менее чем удовлетворительным или успешным. На сегодняшний день это, вероятно, наше наименее эффективное средство, учитывая связанные с этим расходы».

В следующем году Pepsi показала им, как это сделать, с помощью кампании, которая не только продавала ее напиток, но и изменила способ рекламы на радио.Кампания началась, когда два автора песен, Алан Кент и Остин Крум-Джонсон, написали для компании песню под названием «Pepsi-Cola Hits the Spot» на мотив песни «Do Ye Ken John Peel».

Pepsi решила, что песня должна крутиться по радио сама по себе. Но рекламное агентство было в ужасе. В то время радиореклама была длинной, бессвязной и, как речь второсортного политика, бубнила и бубнила. Даже самый короткий длился не менее пяти минут. Поэтому, когда Pepsi запросила у радиостанций 30-секундный интервал для воспроизведения своей пластинки, крупные станции отказались показывать такую ​​короткую рекламу.

В конце концов, компания добилась того, что песня транслировалась на нескольких небольших безденежных станциях, и она мгновенно стала хитом среди слушателей. Вскоре крупные радиостанции также требовали возможности проиграть его.

Виниловая запись этой мелодии была продана тиражом более ста тысяч экземпляров, и только в 1941 году ее проигрывали по радио более трехсот тысяч раз, причем Pepsi часто не платила ни цента. Спустя десять лет после своего дебюта в 1939 году «Pepsi-Cola Hits the Spot» все еще крутили в эфире, и другие рекламодатели на радио последовали примеру Pepsi и начали размещать более короткие и живые рекламные ролики.«Когда я слушаю какие-то джинглы, которые льются потоком, я не уверен, что начал такое хорошее дело», — вспоминал Мак много лет спустя в своей биографии 1982 года.

Вне эфира рекламная деятельность Pepsi была более хаотичной, что отражало ее статус выскочки, у которой есть все, что можно выиграть, и почти ничего не потерять. Отрывки из книги Тристана Донована «Физз, как газировка потрясла мир»

Послушайте

32. Мыло цвета слоновой кости: чистота 99 и 44/100%, 1882

Компания Proctor & Gamble (P&G) впервые использовала этот слоган в 1895 году после исследования рынка.Мы хотели подчеркнуть, что мыло цвета слоновой кости чище, чем обычное кастильское мыло.

33. Tesco: каждая мелочь помогает

34. American Express: Вы меня знаете? 1975

American Express «Ты меня знаешь?» Кампания официально длилась более десяти лет. В нем использовался корпоративный шаблон, подчеркивающий престиж и приглашающий подходящих потребителей присоединиться к эксклюзивному членству в клубе. В нем использовались различные знаменитости, получившие особое отношение и признание, которыми пользуются участники карты по всему миру, с лозунгом «Не выходите из дома без этого».Успешная кампания, было выпущено более 120 рекламных роликов.

35. Награда: верхняя часть быстрого сборщика

36. Армия США: Будь всем, кем ты можешь быть, 1980

Армия США придумала лозунг «Будь всем, кем ты можешь быть» с 1980 по 2001 год и использовала его для вербовки более двадцати лет. В январе 2003 года армия США наградила копирайтера Эрла Картера премией за выдающиеся заслуги перед гражданской службой.

37. Audi: развитие с помощью технологий

38. Телеканал Nickelodeon: Ник для детей, 2004

39.Лучшая покупка: тысячи возможностей. Получите свое — Год неизвестен

40. Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin

41. Toshiba: Привет, Тош, надо Toshiba? — 1984

42. The New York Times: все новости, пригодные для печати

43. Батарейки Energizer: все идет, идет и идет — 1991

44. General Electric: Воображение в действии.

45. Intel: Intel внутри – 1990-е годы

46.Apple Computer: мыслите нестандартно — 1990-е

Рекламный ролик Apple TV: Думай иначе

47. Microsoft: Куда вы хотите пойти сегодня? – 1994

Это была первая всемирная рекламная кампания Microsoft. Это включает в себя печать, телевидение, наружную рекламу (рекламный щит). Запущенная в 1994 году кампания стоила Microsoft 100 миллионов долларов до конца 1995 года, из которых 25 миллионов долларов были потрачены во время сезона праздничных покупок, закончившегося в декабре 1994 года.

48. Совхоз: как добрый сосед, совхоз на месте

49. AOL: Добро пожаловать в World Wide Wow – 2002-2003

Не положительный отзыв о кампании. Рассмотрим эту цитату (Источник: факультет.msb.edu)

Кто может лучше сказать, что широкополосный доступ с AOL стоит по крайней мере на 20% больше, чем покупка только широкополосного доступа. Или что скромная мешанина из потоковых новостей, музыкальных радио и спорта, которую AOL Time Warner (nyse: AOL — новости — люди) предлагает за 14 долларов.95 в месяц поразительно похоже на то, что Yahoo! (NASDAQ: YHOO — новости — люди) и RealNetworks (NASDAQ: RNWK — новости — люди) продаются по 9,95 доллара.

Хотите скачать музыку? Еще от 3,95 до 17,95 долларов, пожалуйста. Голосовые сообщения, $ 5,95. Прошу вас. В отличие от кабельного, здесь нет скидок при покупке нескольких услуг. Стратегия управляется электронными таблицами и ценами на акции, а не маркетинговым смыслом, который произвел впечатление на AOL.

50. SBC-Yahoo: это Интернет, который подключается к вам — 1996

51.Фонд свободного программного обеспечения: GNU — это не Unix — 1983

Манифест GNU начинается с изложения цели проекта GNU, что означает GNU’s Not Unix. Затем описывается и детализируется текущее содержание GNU на момент написания. Затем Ричард Столлман объясняет, почему важно завершить этот проект. Причина, по которой он объясняет, заключается в том, что Unix становится проприетарным программным обеспечением… Большая часть Манифеста GNU также сосредоточена на опровержении возможных возражений против целей GNU.Описанные здесь возражения включают потребность программиста зарабатывать на жизнь, проблему рекламы/распространения бесплатного программного обеспечения и предполагаемую потребность в денежном поощрении. Источник: Википедия

Существуют различные формы бесплатной или очень дешевой рекламы, которые можно использовать для информирования большого числа пользователей компьютеров о чем-то вроде GNU. Но может быть и правда, что с помощью рекламы можно охватить больше пользователей микрокомпьютеров. Если это действительно так, бизнес, рекламирующий услугу копирования и рассылки GNU за определенную плату, должен быть достаточно успешным, чтобы платить за свою рекламу и многое другое.Таким образом, за нее платят только те пользователи, которые извлекают выгоду из рекламы. Источник: Манифест GNU

.

52. Edison Records: Echo Around the World – 1906

53. Совхоз: как добрый сосед, совхоз на месте

54. Lyric Records: Never Scratches — 1918

55. Корпус морской пехоты США: немногие. Гордый. Морские пехотинцы

56. Mercury Records: First with the Hits — 1967

57. Allstate Insurance: Вы в надежных руках с Allstate.(1956)

58. Rex Records: Слушайте, что вам нравится — Когда вам нравится —

59. FedEx: Когда это абсолютно обязательно должно быть там в одночасье.

60. AT&T: протяни руку и коснись кого-нибудь. (1979)

61. Отчеты Ван Дайка: каждая запись — шедевр — 1929

62. King Records: Если это король, это деревенщина — Если это деревенщина, это король — 1930-е годы

63. Timex: Он лизнул и продолжает тикать – 950s

Звучит немного жутковато? Что ж, в 1950-х мы, наверное, не были такими сложными, как сегодня.Новый слоган Timex — «Timex. Жизнь тикает»

Почтенная тема для Timex, «Это требует лизания и продолжает тикать», похоже, принимает последний лизание.

Корпорация Timex в рамках кампании своего нового агентства Kirshenbaum Bond & Partners в Нью-Йорке отказывается от лозунга «лизать/тикать», введенного в 1950-х годах и возвращенного в 1990-е годы, вместо темы, призванной помочь обновить ее изображение. Цель состоит в том, чтобы освежить привлекательность Timex для потребителей в возрасте от 18 до 34 лет, чьи запястья все чаще носят часы других брендов, таких как Kenneth Cole, ESQ, Marc Ecko, Fossil, Guess, Swatch и Swiss Army, которые они считают более модными.

Смена темы на «Timex. Жизнь тикает», — это часть рекламного преобразования после того, как Timex покинула свое агентство Fallon Worldwide в Миннеаполисе, работавшее 16 лет и входящее в состав Publicis Groupe. Источник: Нью-Йорк Таймс

64. Playtex: Подъемники и разделители – 1930-е, 1940-е

65. Kentucky Fried Chicken: пальчики оближешь!, 1952

66. Maybelline: Может быть, она родилась с этим — может быть, это Maybelline — 1991

Этот лозунг, выпущенный в 1991 году, завоевал признание во всем мире.Его великолепие заключается в том, что он предполагает, что Maybelline поставляет косметику, которая не только делает женщин красивыми, но и естественными красивыми. Зрители не смогут сказать, является ли чья-то красота естественной или нет, что является проницательным маркетинговым ходом для рынка красоты. В подтверждение своей актуальности этот лозунг актуален и по сей день.

Ангел Victoria’s Secret Адриана Лима была представителем Maybelline с 2003 по 2009 год.

Бывшая модель журнала Elite Джози Маран стала послом бренда Maybelline в 1999 году, а позже создала собственную линию по уходу за кожей Josie Maran Cosmetics.

67. Mastercard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard — 1997

68. Кредитная карта VISA: VISA – везде, где вы хотите быть – 1985

69. Merrill-Lynch: Merrill-Lynch настроена оптимистично в отношении Америки – 1970-71

[Имейте в виду, что это видео также включает в себя другие рекламные ролики с Bullish on America (от @6,01 до @6,550. Это очиститель Fantastik от Texize, новый улучшенный спрей для женской гигиены FDS, виниловый пол GAF с Генри Фондой, Цветной телевизор GTE/Sylvania, Hormel Hot Chili (выполнено в ковбойском стиле)]

70.Midland Bank: слушающий банк — 1990-е годы

71. 7-Up: Uncola – 1973

72. Abbey National: Потому что жизнь достаточно сложна – 2003

73. Э. Ф. Хаттон: Когда Э. Ф. Хаттон говорит, люди слушают – 1970-е, 1980-е

Билл Косби для EF Hutton. Потрясающе

74. Доверительный сберегательный банк (TSB): Банк, который любит говорить «да» – 1980-е годы

75.Washington Mutual: Больше человеческого интереса – 2003

76. Trebor Mints: немного крепче мяты — 1969

77. «Желтые страницы»: гуляйте пальцами — 1964

78. Heinz Запеченная фасоль: Beanz Meanz Heinz – 1967

79. Картофельные чипсы Lay’s: Держу пари, не съешь всего одну — 1960

80.Батончик Mars: Mars в день помогает вам работать, отдыхать и играть — 1980-е

Рекламный ролик Mars: работай, отдыхай и играй

81. Лас-Вегас: что здесь происходит, здесь и остается – 2002

82. Шоколад с молочным подносом: все потому, что леди любит молочный поднос – 1960-е

83. Умники: Красные ешь в последнюю очередь? — 1970-е годы

84. Готовая каша брек: Центральное отопление для детей – 1970-е

85.Сигареты Virginia Slims: ты проделал долгий путь, детка, 1968

86. Компания HJ Heinz: 57 сортов – 1911

87. McDonalds: У тебя сегодня был перерыв? – 1997

Реклама McDonald’s

McDonald’s «Мы делаем все для вас»

88. Taco Bell: Думайте не только о булочке — 1981

89.Доместос: Большой плохой дом — 1987

90. Fairy Liquid «Для рук, которые моют посуду…»

91. Инсектицид Флит «Быстрее, Генри, ФЛИТ!» – 1932

92. Краска Шервина Уильямса: покрывает Землю — 1905

93. Clairol Herbal Essences: абсолютно органический опыт – 1994

94. Remington Shavers: мне так понравилось, что я купил компанию — 1979

95.L’Oreal: Потому что вы этого достойны — 1973

96. Диснейленд: самое счастливое место на Земле – 1960-е годы

97. Adidas: Нет ничего невозможного – 2004

98. BMW: сплошное удовольствие от вождения — 1972

99. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? – 1993

100. American Express – Не выходите без него из дома

Ознакомьтесь с частью 2 Top n Best 100 рекламных слоганов здесь

60 известных слоганов в истории рекламы и как создать свой собственный

Какие фразы приходят вам на ум, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Они короткие и резкие? Они глубоко эмоциональны? Они приходят с мелодией, которая застревает в вашей голове?

Слоганы и сопровождающие их кампании — одни из лучших инструментов, которые рекламодатели должны использовать для связи со своей аудиторией.Они придают целостность бренду или продукту. Это быстрый и эффективный способ привлечь внимание и повысить осведомленность о данном продукте или бренде. Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, как будто их легко составить, нужно много времени и усилий, чтобы создать идеальный слоган, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и убедил их действовать. Так что же нужно для создания знаменитого слогана?

Что такое слоган?

В первую очередь нужно понять, что такое слоган.Конечно, вы видели и слышали лозунги, которые вам запомнились, но вы не можете просто включить запоминающуюся мелодию или бросить предложение под логотипом компании и ожидать, что это сработает.

Слоган — это фраза, обычно состоящая из нескольких слов, которая легко запоминается. Хорошие слоганы — это яркие, эффективные и мощные фрагменты, которые рекламодатели используют для продвижения продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются вместе с логотипом бренда, и обычно их цель — имитировать миссию организации или намерение, стоящее за продуктом.Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей; если они смогут создать такой образ, который приживется, они смогут создать устойчивый образ организации, который будет существовать, возможно, даже спустя годы после того, как продукт покинет полки.

Слоганы иногда также называют лозунгами или лозунгами.

Какие примеры известных лозунгов?

Даже со всеми этими советами и идеями может показаться трудной задачей погрузиться в творческий процесс придумывания успешного рекламного слогана.Чтобы помочь начать мозговой штурм, вот 40 известных слоганов, которые успешно используются брендами и продуктами в течение многих лет.

  1. Skittles — «Попробуй радугу»
  2. Red Bull — «Red Bull дает тебе крылья»
  3. Maybelline — «Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline»
  4. Nike — «Just Do It»
  5. Walmart — «Экономьте деньги, живите лучше»
  6. EA — «Бросьте вызов всему»
  7. Disney — «Самое счастливое место на Земле»
  8. McDonalds — «Я люблю это»
  9. Apple — «Думай иначе»
  10. Kentucky Fried Цыпленок — «Пальчики оближешь»
  11. Рисовые чипсы Kellogg’s — «Щелк! Треск! Поп!»
  12. Maxwell House — «Хорошо до последней капли»
  13. Burger King — «Будь по-твоему»
  14. FedEx — «Когда завтра не наступит»
  15. Nikon — «В основе изображения»
  16. Adidas — «Ничто невозможно»
  17. De Beers — «Алмаз навсегда»
  18. Subway — «Ешьте свежее»
  19. M&M — «Тает во рту, а не в руках»
  20. L’Oreal — «Потому что вы Это того стоит»
  21. General Electric — «Воображение в действии»
  22. Energizer — «Это продолжается, продолжается и продолжается»
  23. Capital One — «Что у вас в кошельке?»
  24. Gillette — «Лучшее, что может получить мужчина»
  25. Совхоз — «Как хороший сосед, там совхоз»
  26. Verizon — «Теперь ты меня слышишь?»
  27. Венди — «Где говядина?»
  28. Visa — «Везде, где вы хотите быть»
  29. Motorola — «Hello Moto»
  30. Kodak — «Поделись моментами, поделись жизнью»
  31. The U.S. Marine Corps — «Semper Fi»
  32. Tesco — «Любая мелочь помогает»
  33. Bounty — «The Quicker Picker Upper»
  34. Lay’s — «Спорим, не съешь всего один»
  35. Audi — «Прогресс благодаря технологиям»
  36. Dunkin’ Donuts — «Америка бежит за Данкином»
  37. The New York Times — «Все новости, пригодные для печати»
  38. General Electric — «Воображение в действии»
  39. State Farm — «Как хороший сосед, Совхоз там»
  40. Корпус морской пехоты США — «Немногие.Гордый. Морские пехотинцы»
  41. BMW — «Разработано для удовольствия от вождения»
  42. Калифорнийский процессор для обработки молока — «Есть молоко?»
  43. Meow Mix — «Такой приятный вкус, что кошки просят назвать его по имени»
  44. De Beers — «Бриллиант навсегда»
  45. MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального есть MasterCard»
  46. Dollar Shave Club — «Брить время, брить деньги»
  47. Heinz — «Beanz Meanz Heinz»
  48. Kelloggs Frosties — «Они GR-RR-Reat»
  49. Dr.Перец — «Что может быть худшего?»
  50. Typhoo — «Вы получаете только «ОО» с Typhoo»
  51. HSBC — «Всемирный местный банк»
  52. Ronseal — «Он делает именно то, что написано на банке»
  53. Jaguar — «Грация, космос, темп
  54. Цюрих — «Потому что происходят перемены»
  55. Panasonic — «Идеи для жизни»
  56. Google — «Не будь злым»
  57. Superdream — «Нормальный сон, суперсны»
  58. 7 Up — «Не- кола»
  59. Суп «Кэмпбелл» — «М-м-м! Мм! Хорошо!»
  60. Greyhound — «Предоставьте управление нам»

Из чего состоит хороший слоган?

Хотите придумать свой собственный слоган, но не знаете, каковы некоторые компоненты особенно эффективного слогана? Как слоган превращается из среднего и легко забываемого в известный и долговечный, как в приведенных выше примерах?

Для маркетолога или рекламного агентства важно, чтобы ваша команда пришла к коллективному пониманию того, каким должно быть ваше сообщение.Вы не можете запутаться в своей миссии; в противном случае вы создадите лозунг, которому не хватает силы и цели. Потребители не глупы, и они увидят скучный, расплывчатый слоган.

1. Будьте кратки и лаконичны

Чтобы слоган мог заявить о себе, он должен быть коротким. Вы не описываете здесь весь продукт или организацию; вы просто даете людям почувствовать, что это такое. Как правило, содержание слогана менее восьми слов гарантирует, что вы используете все восемь слов максимально эффективно.

2. Не ставьте срок годности

Когда дело доходит до создания запоминающегося слогана бренда или рекламного слогана, вы хотите, чтобы он был вне времени. Не включайте ссылки на текущие события или социальный/политический климат. Мир постоянно меняется, развивается и растет. Если ваш слоган актуален, он не будет иметь отношения к будущему, и люди забудут о нем.

3. Убедитесь, что он мощный, без каких-либо дополнительных эффектов

Слоганы размещаются рядом с логотипами, но убедитесь, что они не нуждаются в каком-либо контексте или усилении другими изображениями и фразами.Другими словами, самые успешные известные рекламные слоганы могут стоять особняком. Ваш продукт или торговая марка будут известны благодаря этим словам, так что учитывайте их.

4. Не увлекайтесь выбором слов

Когда дело доходит до выбора слов, будьте проще. Вам не нужно предполагать, что потребители не умны, но попытка добавить громких, причудливых слов, чтобы ваш бренд или продукт казались суперумными и изощренными, может оттолкнуть целую аудиторию или показаться претенциозной. Кроме того, громкие слова иногда не так бросаются в глаза; когда каждое слово, которое вы используете, состоит из 3 или более слогов, слоган может стать многословным и неуклюжим.

5. Будьте честны

Хотя маркетологи и рекламодатели хотят надуть свои продукты, они не должны лгать. Слоган не должен нечестно изображать продукт или бренд. Если ваш слоган говорит, что ваш продукт делает что-то, чего на самом деле нет, ваша аудитория узнает об этом, и вы потеряете всякое доверие.

Создание знаменитых рекламных слоганов и слоганов — дело непростое, но оно может принести пользу вашему бренду или компании на долгие годы. Броский слоган не исчезнет, ​​а это именно то, что вам нужно для узнаваемости бренда и продаж от маркетинговой кампании.Так что помните об этих советах, когда будете готовиться к запуску своего следующего крупного предприятия!

Версия этого сообщения ранее публиковалась на Fairygodboss, крупнейшем карьерном сообществе, которое помогает женщинам получить информацию о заработной плате, корпоративной культуре, льготах и ​​гибкости работы. Fairygodboss, основанный в 2015 году, предлагает рейтинги компаний, списки вакансий, доски обсуждений и советы по карьере.

110 лозунгов 1990-х, которые зажигают (ВИДЕО)

1. Будвайзер

«Как дела?»

Будвайзер Коммерческий

The King of Beers всегда был в авангарде рекламной стратегии.И эта реклама из 90-х, породившая невнятную фразу «Wazzzzaaaaaaaaaa», так и осталась в наших сердцах навсегда. Его даже подделывали в комедии 90-х «Очень страшное кино».

2. Тако Белл

«¡Йо Кьеро Тако Белл!» (1997)

Коммерческий Taco Bell

Собаки всегда были популярным талисманом для масс. И Taco Bell воплотила эту идею в жизнь в своей кампании «Yo Quiero Taco Bell». Маленькая чихуахуа, которая, как было показано, родом из Мексики, является идеальным талисманом для сети быстрого питания в юго-западной тематике.

3. Америка онлайн

«Вам письмо» (1995)

Коммерческий AOL

Мы все помним времена коммутируемого доступа к Интернету, и AOL была в авангарде доставки электронной почты во всемирной паутине. Эта временная капсула рекламы обязательно вернет вас в более простые технологические времена. Будем надеяться, что Мег Райан не появится в эпизодической роли.

4. Национальная программа обучения производителей молока

«Молоко есть?»

Слоган Got Milk

Были ли вы ребенком или взрослым, мы держим пари, что «Есть молоко?» реклама National Milk Processors заставила вас пить молоко.

5. Венди

«Где говядина?»

Слоган Венди

Эти три девушки заняли свое место в культурном духе 1990-х годов благодаря умной рекламной кампании Венди «Где говядина?» Мы просто надеемся, что они, наконец, нашли пирожок для гамбургера побольше.

6. LifeCall

«Я упал и не могу подняться!»

Коммерческий LifeCall

Хотя LifeCall на самом деле служил благородной цели, особенно до того, как модные безделушки, такие как смартфоны и умные часы, могли сделать это за вас, мы не можем не посмеяться над этой печально известной рекламой 90-х годов.Если вы когда-нибудь смотрели ночное телевидение в течение последней половины десятилетия, лозунг «Я упал и не могу подняться!» вероятно, выгравировано в вашем уме.

7. Принглс

«Как только вы лопнете, вы не сможете остановиться»

Pringles коммерческий

Эта  чрезвычайно  реклама 90-х годов предлагает все необходимое, чтобы успокоить вашу ностальгию: слащавая песня, неоновые цвета, роликовые коньки, группа детей, танцующих брейк-данс и играющих на барабанах… Банки Pringles в парке? Как бы то ни было, это забавный взгляд в прошлое.

8. Жевательная резинка Doublemint

«Удвойте удовольствие, удвойте удовольствие»

Песня о жевательной резинке Doublemint

Не дай Бог вам быть близнецом в 1990-х, потому что вы, несомненно, знаете эту мелодию наизусть. Вы, вероятно, никогда больше не захотите смотреть на палочку жевательной резинки Wrigley Gum. Мы полностью понимаем. Бонусная мелочь: Тиа и Тамера Моури из этого диснеевского шоу появляются примерно через 18 секунд.

9. Чили и N’SYNC

«Я хочу ребрышки для спинки моего ребенка»

Коммерческий N’SYNC

Хотя Nsync, возможно, не продвинули музыкальное искусство каким-либо значимым образом (субъективное мышление, конечно), они были чрезвычайно хороши в одном — зарабатывании денег.И, очевидно, они (или их менеджер) знали, что это хорошая идея, чтобы пополнить свои банковские счета. Ну что ж, по крайней мере, теперь у нас есть этот невероятный драгоценный камень, которым можно наслаждаться!

10. Ментос

«Новинка» (1994)

Ментос Джингл

Это Mentos: Freshmaker! «Ду-ду-ду-ду-ду-у-у-у-у… Свежее идет лучше, ду-ду-ду… Ментос свежий и полный жизни!» Или, как бы то ни было… Не нажимайте кнопку воспроизведения, если не хотите, чтобы эта мелодия из 90-х застряла у вас в голове в обозримом будущем.

11. Фолгерс

«Лучшая часть пробуждения» (1996)

Фолджерс Джингл

Еще одна популярная мелодия из 90-х принадлежит известной и любимой всеми нами кофейной компании Folgers. В то время как все помнят финальную лирику: «Лучшая часть пробуждения — это Фолгерс в твоей чашке!» никто на самом деле не помнит, насколько дрянной была эта реклама. Взгляните на часы, вы можете подумать, что это пародия на SNL, но нет — эта реклама раньше перемещала банок кофе.Эх, времена попроще.

12. Джесси Вентура для губернатора Миннесоты

«Фигурка»

Реклама Миннесоты 90-х

Джесси «Тело» Вентура. Что вы можете сказать об этом современном человеке эпохи Возрождения, который является известным борцом, бывшим губернатором Миннесоты и заядлым теоретиком заговора? Я имею в виду, вы можете сами найти его в Google для получения более подробной информации, это довольно сложная картина для этой популярной электростанции. На самом деле он настолько популярен, что у него и его братьев-близнецов Джесси и Джесси есть собственный подкаст, в котором они обсуждают важные темы, такие как заговоры, некомпетентность правительства, Джо Роган и, конечно же… борьба! Послушайте, если вы поклонник The Body!

13. Нинтендо 64

«Веселая машина»

N64 Коммерческий

Каждому ребенку знакомы быстрые глаголы и существительные, которые рассказчик произносит над кадрами X-Wing из «Звездных войн», прыгающих гидроциклов и боев с хоккеистами: «Действие. Гонки. Драки. Спорт». Возможности Nintendo 64 безграничны, ребята.

14. Хаггис

«Мама Вау! Я теперь большой ребенок» (1993)

Джингл Huggies

После просмотра некоторых из этих видео вам может понадобиться старое доброе средство для отбеливания глаз. Мы дарим вам: Huggies. Этот милый кусочек ностальгии может поразить вас, если вы родились в конце 80-х. Что касается некоторых в нашем офисе, это все еще бьет по дому (смотря на вас, подгузник Дэн в бухгалтерии).

15. Рис-а-Рони

«Угощение Сан-Франциско»

Джингл с рисом рони

Нет, это не начало «Полного дома» (или, «Фуллер-хаус»… теперь есть продолжение???), это угощение Сан-Франциско — рис-а-рони! Вкусный рис прямо из микроволновки с искусственными ароматизаторами.Ням! По крайней мере, джингл запоминающийся.

16. Талисманы на удачу

«Волшебно вкусные» (1998)

Талисман Lucky Charms

Кто может забыть милого маленького лепрекона, который украшал коробки с хлопьями, рекламу и рекламу Lucky Charms? В этой рекламе мы видим что-то под названием «рисованная анимация», где художник фактически использует ручку и бумагу для создания движущихся изображений на экране. Специальность 1990-х годов.

17.Лунная обувь

«Больше удовольствия»

Moon Shoes Коммерческий

Кто-нибудь еще помнит, как пробовал их и был очень разочарован тем, что на самом деле не смог прыгнуть на Луну? Нам тоже. Рекламные ролики, черт возьми, тоже не помогли. Я взвинчен прямо сейчас, просто смотрю эту 30-секундную рекламу, отчаянно ищу на eBay лунные туфли, и я взрослый человек.

18. Поги

«Пог — это слово»

Пог Коммерческий

«Птица, птица, птица.Слово — птица». Они не могли выбрать более раздражающую песню для пародии. Но, эй, это привлекло наше внимание. Поги были популярными игрушками для детей в начале и середине девяностых, и никто точно не знает, почему. Что ж, какой бы ни была причина, некоторые поги на самом деле невероятно ценны для коллекционеров в наши дни. Набор из шести голограмм из Парка Юрского периода был продан на eBay за миллион долларов. Кто тратит миллион долларов на поги?! Бросай сюда, приятель.

19. Маунтин Дью

«Делай росу» (1994)

Коммерческая продукция Mountain Dew

Этот экстремальный рекламный ролик довольно хорошо подводит итог 90-м годам.Сумасшедшая, плохо отрисованная графика, лыжников, летящих из рогатки в озера и мишени, графика в стиле Бэтмена и горячая тематическая песня в довершение всего.

20. Крутой кнут

«Хорошо взбейте» (1992)

Слоган Cool Whip

Если душевная, джазовая, в темных очках, плавающая в ванне с крутым хлыстом не может продавать взбитые сливки, то я не знаю, что сможет.

21. Билл Клинтон

«Надежда» (1992)

Реклама кампании Билла Клинтона

«Старый Слик Вилли покорил наши сердца в 92-м.Кажется, что это было так давно. Помните, когда самым большим скандалом, с которым столкнулись США, был… гм, … вы также можете найти его в Google. Посмотрите политическую рекламу 90-х выше, чтобы задеть ваши патриотические чувства.

22. Друзья

«Нижнее белье» (1995)

Бессовестный плаг друзей

Ха! Острый! А если серьезно, то это шоу какое-то время в девяностых было популярнее Иисуса. До наркомании спин-оффы и пластическая хирургия действительно сказывались на актерском составе.Хотя сейчас у них вроде все в порядке. Просто поторопитесь и сделайте воссоединение уже. В качестве бонуса посмотрите вступление без музыки, чтобы еще больше неловко посмеяться.

23. Мой маленький пони

«Мой маленький пони»

Мой маленький пони Джингл

Если вы были девочкой в ​​90-х, это может быть самая запоминающаяся реклама игрушек, наряду с куклами Cabbage Patch и American Girl Dolls. И мальчики, не делайте вид, что вам не интересно играть с этими маленькими битами.

24. Геймбой

«Тебе сегодня было весело?»

Рекламный ролик Gameboy

Сколько отдельных устройств нужно было тогда людям? Дикий… В любом случае, этот ролик придется по вкусу геймеру в вас. Единственное лекарство от скуки? Геймбой! Взрослые воняют!

25. Мисс Клео

«Позвоните мисс Клео» (1998)

Мисс Клео Коммерческая

И не забывайте про старую мудрую мисс Клео! Она лучше всех предсказывала, «кто такой папа», разговаривала с твоей покойной бабушкой или говорила тебе, когда ты станешь миллионером.К сожалению, мисс Клео скончалась в 2016 году. Тем не менее, мы всегда будем помнить ее удивительно ностальгические рекламные ролики.

26. Трейлер фильма «Титаник»

Не лучший продакт-плейсмент для White Star Line, но, тем не менее… Фильм, который превратил Лео в подростка-сердцееда, «Титаник» лидировал в прокате и установил рекорды доходов, которые держались до 2009 года, когда другой кассовый успех Джеймса Кэмерона, «Аватар», хит театров. Нажмите «Воспроизвести» выше, чтобы вновь пережить величие и страдания этого судьбоносного путешествия через Северную Атлантику.Мы никогда не отпустим, Лео, мы никогда не отпустим.

«Сколько сахара можно положить в этот салат?» — спросил генеральный директор пищевой промышленности 1990-х… и мы все равно его съели. Именно здесь началась большая часть нынешней эпидемии ожирения в Америке. Давайте изучим рекламу, которая сделала это возможным, не вставая с наших диванов!

27. Макдональдс

Детские шапочки (1997)

Несмотря на то, что наши пенсионные планы с этими плюшевыми животными так и не оправдались, Beanie Babies по-прежнему хорошо понимают культуру 90-х.В 1997 году TY объединилась с McDonald’s, чтобы извлечь выгоду из повального увлечения. И капитализировать, они сделали. Согласно Википедии, они были настолько популярны, что «Teenie Beanies стали причиной множества драк в различных ресторанах McDonald’s, что привело к звонкам в полицию, уголовным обвинениям и травмам».

28. Сникерс

Голоден Зачем ждать? (1999)

Snickers всегда умела рекламировать. Вы, вероятно, можете назвать их последнюю кампанию навскидку: «Ты не ты, когда голоден.«Они хорошо вовлекают зрителя в напряженную ситуацию и разрешают ее, привязывая к продукту.

29. Пепси

Spice Girls — Следующее поколение (1998)

Pepsi объединилась с британской поп-звездой Spice Girls, чтобы создать эту рекламу. Это вызывает у нас жажду.

30. KFC

Мне это нравится

Эта реклама KFC просто пальчики оближешь!

31.фонтаны

Sour Berry Blast Коммерческий

Что касается нездоровой, сахарной бомбы, желатиновых кубиков, то на вкус у фонтанов все в порядке. Если вы помните, как ели их, посмотрите рекламу выше, и у вас потекут слюнки.

32. Пепси

Безумный ученый Крамер

До того, как он нажил себе кучу неприятностей, Майкл Ричардс, он же Крамер из Сайнфелда, снялся в этой рекламе Pepsi.В котором он, по сути, просто играет Крамера. Проверьте это выше.

33. Кока-Кола

Подсчет ворон

Coca-Cola работала с некоторыми из самых громких имен в музыкальном мире: Бритни Спирс, Тейлор Свифт, Common и… Counting Crows? Я думаю, это соответствует времени.

34. Рисовые хлопья

Щелчок, Треск, Поп (1994)

С точки зрения знаменитых талисманов хлопьев, Snap, Crackle и Pop могут быть лучшим трио.Рисовые криспи — не самая желанная еда на завтрак, но эти три персонажа, безусловно, заставляют нас чувствовать себя по-другому.

телешоу в 90-х годах были в моде — до появления Netflix, Hulu и других потоковых онлайн-платформ людям приходилось планировать свое расписание, чтобы смотреть шоу в прямом эфире по телевидению. Кажется странным, верно?

35. Бивис и Батхед

МТВ (1997)

Бивис и Баттхед с их постоянным хихиканьем и саркастическим взглядом на жизнь развлекали массы на протяжении 90-х.Это шоу Майка Джаджа было хорошим убежищем для любого человека, молодого или старого.

36. Аншлаг

Несмотря на то, что в то время это было слаще всего на телевидении, «Полный дом» стал хитом. Такой хит, что теперь есть спин-офф, Fuller House. По сути, это то же самое шоу из 90-х, но о сестрах, которые теперь выросли в собственных семьях.

37. Симпсоны

«Симпсоны» создали жанр мультсериалов для взрослых и остаются эталоном индустрии.Даже если вы не поклонник Симпсонов, вы, вероятно, оцените тот факт, что он идет уже более 30 сезонов и до сих пор сохраняет свое комедийное очарование.

38. Гриффины (1999)

Еще один классический мультсериал для взрослых — «Гриффины». Шоу вряд ли можно назвать девяностым, но, поскольку первый сезон сильно отличается от нынешнего шоу, мы считаем важным включить его.

39.Мэтлок

Помимо того, что цена правильная, Мэтлок часто был единственным, что можно было смотреть по телевизору в течение дня, когда вы были дома больным из школы.

40. Живые покемоны

Еще одним модным увлечением 90-х были покемоны. Этот рекламный ролик сценической версии карточной игры определенно ни в коем случае неудобен. Взгляните на рекламу выше.

41.Могучие рейнджеры

Еще одно телешоу для детей, попавшее в список, — «Могучие рейнджеры». Эти пятеро одетых в костюмы старшеклассников-мастеров боевых искусств защищают мир от таких злодеев, как Лорд Зедд, Рита Репульса и Голдар.

42. Мелроуз Плейс

Дневное мыло действительно не улучшилось за эти годы, не так ли?

43. Волшебный школьный автобус (1995)

Мы все помним приключения, в которые мисс Фризл брала нас с собой — вызовите немного ностальгической магии и запрыгивайте на борт волшебного школьного автобуса!

44.Без ума от тебя

Сериал «

Без ума от тебя» рассказывает о супружеской паре Поле и Джейми, живущей в Нью-Йорке. Судя по всему, это был «must see TV».

45. Горгульи

Это шоу рассказывает о группе соборных горгулий и их обязанностях по защите города Нью-Йорка. После того, как они были заморожены в окаменевшем состоянии с помощью чар, существа пробуждаются в наше время и берут на себя роль общественной безопасности.

46. Беверли-Хиллз

Эта сексуальная мыльная опера перенесла драму суетной жизни прямо в дома миллионов американцев. Кроме того, вы, вероятно, никогда не забудете код города Беверли-Хиллз!

47. Кларисса все объясняет (1993)

Неважно, с какой проблемой она столкнулась, будь то надоедливые женихи-мужчины, школьные неурядицы или…червячки? Как бы то ни было, мы настраивались каждую неделю, чтобы посмотреть, что объясняет Кларисса.

48. Секретные материалы (1993)

От жутких тем до химии между Скалли и Малдером и жуткой музыкальной темы, «Секретные материалы» перенесли паранормальные явления в 90-е.

49. Спасенный звонком

Вершина слащавости 90-х, несомненно, исходит от «Спасенных звонком». Каждую субботу мы смотрели, как Слейтер, Скрич, Лиза, Келли и Джесси выкручиваются из очередного плана Зака.Бонус: если вы фанат «Спасенных звонком», посмотрите сериал «Зак Моррис — мусор» от Funny or Die, в котором рассказывается, насколько злой этот очаровательный подросток.

50. Бухта Доусона (1999)

До того, как Кэти Холмс была заключена в тюрьму Томом Крузом и шантажирована Церковью Саентологии (предполагая…), она снялась в этой подростковой романтической комедии с одной из самых смелых музыкальных тем на сетевом телевидении.

51. Семейные дела (1994)

Хотя актер, сыгравший его, был типичным актером, а его карьера была разрушена, персонаж Уркель был электростанцией на маленьком экране и мгновенно превратил «Семейные дела» в хит у зрителей по всей США.С.

52. ЭР (1998)

Любимое шоу мам каждого белого человека – «Скорая помощь» рассказывает о группе врачей, которые имеют дело с чрезвычайно вымышленными ситуациями и обстоятельствами. И Джордж Клуни был там.

Группы и музыкальные исполнители 90-х были чем-то особенным — от одетых во фланелевую одежду гранж-групп до душевных R&B групп, суперзвезд фальшивого кантри и всего, что между ними. Ознакомьтесь с музыкальной рекламой величайшего десятилетия ниже.Мы надеемся, что наши предложения произведут на вас большое впечатление.

53. МТВ

Поп, откройте MTV

В те времена, когда MTV показывало музыку, а не хриплые реалити-шоу, их стоило смотреть. Эта реклама 90-х демонстрирует уникальное чувство юмора, которое, кажется, было утрачено с появлением телеканала.

54. Vh2

Что такое хит?

Стинг играет главную роль в этой рекламе Vh2, показывающей подборку самых известных артистов всех времен, таких как Стив Уинвуд, B52s и дуэт мультфильмов и Полы Абдул.Стинг продвигает канал всего одной фразой: «Если это на Vh2, это хит!»

55. Нирвана

Реклама альбома In Utero

Самая известная группа 90-х за пределами мира поп-музыки, несомненно, была Nirvana. Барабанщик Дэйв Грол, басист Крист Новаселик и гитарист Пэт Смир до сих пор играют и гастролируют вместе в Foo Fighters.

56. Форд

Алан Джексон

Алан Джексон, резкий кантри-певец, объединился с Фордом, чтобы поставить пародию на его собственную песню «Crazy ‘Bout A Mercury».Думаю, они знают, кто их целевая аудитория…

Яркие неоновые цвета, мешковатые рубашки, джинсы для папы и мамы, колье-чокер… Фу! Как будто!

57. Найк

«Фристайл»

Рекламный баскетбольный мяч Nike

Винс Картер, Крис Бош и Кевин Гарнет — лишь некоторые из громких имен в этом рекламном ролике моды 90-х. Вы заметите отсутствие каких-либо звуков, кроме скрипа обуви по полу. Это наверняка привлекло бы ваше внимание, пока вы были вдали от телевизора с лампой.

58. Разрыв

ЛЛ Кул Джей (1999)

Реклама гэпа

Нет никого круче LL, и этот рекламный ролик Gap 1999 года доказывает это. Он произносит стишок, основанный на одежде, на минимальном фоне

.

59. JNCO

Тодд Лайонс BMX

Джинсы JNCO Коммерческий

JNCO, мешковатые, красочные джинсы, о которых мечтает каждый школьник, в 90-х годах привнесли новый штрих в свой маркетинг с помощью этого рекламного ролика на тему BMX.

60. ФУБУ

LL Прохладный J

Коммерческий FUBU

Угадай, кто вернулся… снова вернулся… Нет, не Слим Шейди — LL Cool J! Чувак, этот чувак был везде в 90-х.

61. Рибок

Насосы (1990)

Обувь-лодочка Reebok Коммерческая

Деннис Родман был королем сверхъестественного в 90-х — честно говоря, в этом аспекте мало что изменилось. Reebok подписал контракт с любящей диктатора звездой баскетбола, когда он был всего лишь королем подборов на развороте NBA/Playboy.Посмотрите видео выше.

62. Адидас

«Баскетбольные кроссовки Adidas Equipment» (1993 г.)

Обувь Adidas Коммерческая

Ретро-восприятие. Забавно видеть, что люди из 90-х думают о людях из 60-х. Этот рекламный ролик хорошо изображает глупость обоих десятилетий.

63. ФИЛА

Майк Пауэлл

Обувь FILA Коммерческая

Рекордсмен по прыжкам в длину Майк Пауэлл появляется в очень привлекательных FILA.Хотя в прошлом году они вернулись, мы думаем, что эта обувь никогда не выходила из моды.

64. Найк Теннис

Рок-н-ролльный теннисный лагерь Агасси (1991)

Коммерческий продукт Aggasi & Flea

Звезда тенниса 90-х Андре Агасси и басист рок-группы Red Hot Chili Peppers Фли объединились для этой уникальной рекламы, продвигающей теннисное оборудование Nike.

Девяностые годы породили одних из самых интересных и, откровенно говоря, уникальных кандидатов в современной политике.Там были не только Билли Клинтоны и Бобы Доулы, но и политики, которые все еще активны, проводят кампании и даже управляют страной, выпускали рекламу в 90-х, которую вы обязательно должны увидеть… К вашему сведению, за последние 30 лет ничего не изменилось.

65. Билл Клинтон

Борьба за забытый средний класс (1992)

Америка Назад (1996)

Не могу позволить себе еще четыре года (1992)

Анти Доул (1996)

66.Джордж Х.В. Буш

За что я сражаюсь (1992)

Американское обновление (1992)

Угадай, где он возьмет деньги (1992)

Изменения должны руководствоваться принципом (1992)

67. Боб Доул

План сокращения налога на пособие по безработице (1996 г.)

Употребление наркотиков подростками (1996)

Незаконные пришельцы (1996)

68.Росс Перо

Голосуй за свою совесть (1992)

Балансировка бюджета и реформирование правительства

Проблема в лидерстве

69. Митч МакКоннелл Полиомиелит (1990)

70. Камея фильма Берни Сандерса (1999)

71. Реклама Pizza Hut Дональда Трампа (1995)

Мы просто обязаны были…

Некоторые из лучших движущихся картинок были созданы в 1990-х годах, от «Титаника» до «Парка Юрского периода» и второго худшего «Назад в будущее». Вы готовы пережить кинематографическую историю? Лейтенант Дэн.

72. Мальчик Томми

Официальный трейлер (1995)

Король комедии 90-х, несомненно, Крис Фарли. Хотя его жизнь трагически оборвалась, он оставил после себя одни из самых смешных фильмов десятилетия, которые мы продолжаем пересматривать снова и снова.Спасибо, Крис.

73. Парк Юрского периода

Официальный трейлер (1993)

До эпохи компьютерной графики создатели фильмов использовали так называемые «практические эффекты». Вместо того, чтобы создавать динозавра на компьютере, а затем отображать его в цифровом виде на экране, режиссеры делали их физические модели. Из-за этого, когда вы смотрите фильм даже сегодня, эффекты не выглядят устаревшими, в отличие от других фильмов (смотря на вас, «Мумия» с Брендоном Фрейзером в главной роли).

74. Затерянный мир: Парк Юрского периода 2

Официальный трейлер (1997)

Держитесь за задницу, потому что «Парк Юрского периода 2» еще более насыщен событиями, чем первая часть. Когда актерский состав воссоединился (за исключением Ньюмана, конечно), вся банда снова взялась за дело, пытаясь выжить на острове динозавров еще раз… еще раз… на острове динозавров… который никогда не должен был быть построен в первое место. Где надзорные люди?!

75. Бестолковый

Официальный трейлер (1995)

В 90-х эти модницы ворвались на большие экраны в своем стиле.Алисия Сильверстоун, Стейси Дэш и Бриттани Мерфи (RIP) ошеломлены в этой модной подростковой романтической комедии. Возможно, вы захотите посмотреть его только для того, чтобы получить советы по моде – многие из этих стилей снова становятся модными тенденциями.

76. Борт номер один

Официальный трейлер (1997)

Слезь с моего самолета! — кричит очень разгневанный Харрисон Форд, уничтожая террористов на борту президентского самолета. Если вы ищете фильм с Харрисоном Фордом, где он не носит дурацкий костюм, то это то, что вам нужно.

77. Тупой и еще тупее

Официальный трейлер (1994)

Гарри и Ллойд — пара, заключенная на небесах, и это заставляет нас хотеть смотреть «Тупой и еще тупее» на повторе. Следуйте за этими двумя симпатичными неудачниками, которые пытаются вернуть потерянный портфель из своего дома в Род-Айленде в маленькое место под названием «Задница».

78. Хэппи Гилмор

Официальный трейлер (1996)

В этой классической комедии 90-х выпускник SNL Адам Сэндлер играет сквернословящего хоккеиста, ставшего игроком в гольф.Этот фильм стал началом долгой и плодотворной карьеры Сэндлера, который недавно рассматривался (но был грубо отвергнут) для получения премии Оскар.

79. Ловушка для родителей

Официальный трейлер (1998)

В главной роли юная Линдси Лохан, до того, как произошли все публичные кризисы (кажется, так давно, не так ли?), эта очаровательная детская возня представляет собой версию 90-х годов классической версии 1961 года.

80. Король Лев

Официальный трейлер (1992)

Мы могли бы сделать целый раздел о фильмах Диснея 90-х, и мы планируем это сделать, однако «Король Лев» занимает пьедестал, с которым сравнивают почти все другие фильмы Диснея.Хакуна Матата!

81. Бивис и Батхед делают Америку

Официальный трейлер (1996)

Прошло почти 30 лет с тех пор, как Бивис и Баттхед впервые появились на экранах наших телевизоров. Персонажи Майка Джаджа были настолько популярны, что о них сняли собственный фильм — «Бивис и Баттхед делают Америку».

82. Маска Зорро

Официальный трейлер (1998)

Пожалуй, самый известный на сегодняшний день фильм Антонио Бандераса «Маска Зорро» — это захватывающее приключение с участием звездного состава.

83. Мумия

Официальный трейлер (1999)

Присоединяйтесь к Рику, Еве и Джону, чтобы сразиться со злой мумией Имхотепом, его язвами и проклятиями и восстановить порядок в мире. Просто следите за жуками-скарабеями!

84. Сварливые старики

Официальный трейлер (1993)

Действие фильма происходит в Миннесоте? Ты знаешь, что все будет хорошо! Сварливые старики честно смотрят на отношения между двумя стариками, пытающимися одолеть друг друга, поскольку они борются за рыболовные приманки, дворовое пространство и женщин.

85. Парни в капюшоне

Официальный трейлер (1991)

Честный взгляд на улицы Южного Централа Лос-Анджелеса в 1990-е годы. Boyz n the Hood был одним из первых фильмов, в которых черные общины изображались с точки зрения черных актеров.

86. Бэтмен навсегда

Официальный трейлер (1995)

Как и многое другое в 90-х, Batman Forever был чрезмерным. В отличие от недавних фильмов о Бэтмене, это более глупое воссоздание комиксов, во многом благодаря изображению Джима Керри Загадочника.

87. Назад в будущее III

Официальный трейлер (1990)

Хотя третья часть никогда не соответствовала величию первой части, финальный фильм этой трилогии не так уж и плох, и уж точно лучше второй части. Это немного вестерн, немного стимпанк и, наконец, дает вывод о том, куда, черт возьми, Док делся после того, как его ударила молния.

88. Каспер

Официальный трейлер (1995)

С комическими призраками, юной Кристиной Риччи и экстравагантным натуралом Биллом Пуллманом — вот идеальный фильм, который можно включить в праздники Хэллоуина.

89. Красотка

Официальный трейлер (1990)

Если подумать, этот сюжет немного закручен. Но, тем не менее, это, пожалуй, самые запоминающиеся выступления Джулии Робертс из 90-х.

90. Могучие рейнджеры-морфины: Фильм

Официальный трейлер (1995)

Дети 90-х знают Могучих Рейнджеров — раньше это было неизбежно. Этот фильм собрал всю команду, включая неуловимого Белого Рейнджера, чтобы сразиться со злым лордом Зеддом, прежде чем им придется вернуться в старшую школу.

91. Спасти рядового Райана

Официальный трейлер (1998)

Этот фильм эпохи Второй мировой войны, получивший премию Оскар, заставил всех нас вцепиться в краешек наших мест. И, хотя он всегда великолепен, это может быть одно из лучших выступлений Тома Хэнкса за все время.

92. Умница Уилл Хантинг

Официальный трейлер (1997)

Драматическая история о вундеркинде-уборщике из Южного Бостона и его кулинарном терапевте.Как насчет яблок?

93. 10 вещей, которые я в тебе ненавижу

Официальный трейлер (1999)

Мы все скучаем по Хиту Леджеру, поэтому, если вы склонны к слезам, возможно, избегайте просмотра трейлера этой подростковой классики 1999 года. Однако, если вы это сделаете, вы увидите молодого Хита, а также Джулию Стайлз, Джозефа Гордона. -Левитт и Габриэль Юнион.

94. Большой зеленый

Официальный трейлер (1995)

Стив Гуттенберг на высоте в этой комедии неудачников о начальной футбольной команде в Техасе и их пути -к-привлекательному учителю.Одно можно сказать наверняка, вас ждет больше фарса, чем вы могли бы справиться.

95. Аладдин

Официальный трейлер (1992)

Еще одна классика Диснея, которая также недавно получила ремейк в прямом эфире, — это «Аладдин». Переживите квест Ала, Абу, Жасмин и Джини по спасению султана и Аграбы с трейлером выше.

96. Криминальное чтиво

Официальный трейлер (1994)

Этот фильм помог Квентину Тарантино войти в список величайших режиссеров всех времен.Это непринужденная кинематография, динамичный сюжет и химия Джона Траволты, Сэмюэля Л. Джексона и остальных актеров действительно выделяли его в то время.

97. Матрица

Официальный трейлер (1999)

До «Матрицы» никому и в голову не приходило уворачиваться от пуль, бегая по стенам или наклоняясь назад под углом 90 градусов. И эта кинофраншиза по-прежнему широко распространена в современном обществе, и в настоящее время в разработке находится четвертый фильм, который должен быть выпущен в 2021 году.

98. Форрест Гамп

Официальный трейлер (1994)

«Может, я и не умный человек, но я знаю, что такое любовь.» И с этим тупоголовый мужчина из Алабамы навсегда проник в сердца Америки. Беги, Форест, беги!

99. Один дома

Официальный трейлер (1990)

Рождественская классика 90-х, которую все любят смотреть раз в год. В то время как Маколей Маколей Калкин Калкин ушел с серебряного экрана после того, как стал большой детской звездой, эта кинематографическая жемчужина никогда не потеряет своей популярности среди детей 90-х.

100. Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке

Официальный трейлер (1992)

Продолжение, которое тронуло наши сердца и подарило нам новые выходки Кевина Макаллистера, Гарри и Марва, на этот раз в Большом Яблоке.

101. История игрушек

Официальный трейлер (1995)

Хотя некоторые говорят, что они разрушили франшизу четвертой «Историей игрушек» (которая, по нашему мнению, была полной махинацией), давайте вспомним то время, когда Вуди, Базз и Энди были представлены миру с помощью этого трейлера к фильму 90-х годов. .

102. Проект ведьмы из Блэр

Официальный трейлер (1999)

Этот фильм напугал нас до смерти. Формула была настолько успешной, что жанр ужасов от первого лица/найденных кадров теперь стал отдельным подразделением кинематографического анклава.

103. Джуманджи

Официальный трейлер (1995)

Робин Уильямс снялся в некоторых из самых запоминающихся фильмов 90-х, и Джуманджи находится на вершине этого списка.Мы все знаем правила — не играй в игру, а играй в трейлер.

104. Серф-ниндзя

Официальный трейлер (1993)

В то время как основное внимание в этом фильме уделяется трем братьям по серфингу, мы не можем не сосредоточиться на молодом Робе Шнайдере и его прическе в стиле Flaming-Cheeto.

105. Первый ребенок

Официальный трейлер (1996)

Три слова, которые всегда произносятся в одном предложении: Комедия; Легенда; Синдбад.Да-да, в «Первом ребенке» Синдбад особенно забавен, когда берет на себя роль охранника Белого дома. Через испытания и невзгоды он в конечном итоге берет Первого Ребенка под крыло. Я думаю, что его также подстрелили в конце или что-то в этом роде.

106. Кукольная рождественская песнь

Официальный трейлер (1993)

На протяжении всех этих десятилетий Маппеты никогда особо не падали духом. И Muppet Christmas Carol не исключение. Присоединяйтесь к Кермиту, мисс Пигги, Риццо, Гроуверу и всей банде, пока они пересказывают классическую рождественскую поэму Чарльза Диккенса.

107. Большой хулиган

Официальный трейлер (1996)

Спящий, Большой Хулиган включает в себя нашу любимую Канадиен 90-х, Рика Морэниса, и кинематографическую легенду, Тома Арнольда. Два фарса для нашего удовольствия около полутора часов, и мы не могли просить ничего большего.

108. Скорость

Официальный трейлер (1994)

Киану и Сандра в своих лучших проявлениях в этом адреналиновом фильме об автобусе, который не может двигаться со скоростью менее 50 миль в час, иначе он, и обо всех на борту… умирает! Дун, дын, дын.

109. Хеллоуинское дерево

Трейлер VHS + анимационный Каспер (1993)

«

Хеллоуинское дерево» — это интерпретация одноименного классического рассказа Рэя Брэдбери. Это оригинальное промо из VHS-копии классического мультфильма Cartoon Network. Если вы будете смотреть достаточно долго, вы также увидите рекламные ролики Каспера, Дружелюбного Призрака и Медведя Йоги.

110. Освободить Вилли

Официальный трейлер (1993)

Не знаю, как мы относимся к жестокому обращению с животными, но, черт возьми.Майкл Джексон мог бы написать адскую музыкальную тему.

Эволюция рекламных слоганов | Малый бизнес

Рекламные слоганы всегда были основным продуктом маркетинга для больших и малых предприятий. Самые узнаваемые бренды имеют запоминающиеся, броские слоганы, которые находят отклик у потребителей, а также меняются с годами. Когда дело доходит до их эволюции, рекламные слоганы прошли путь от традиционных до современных, и некоторые из крупнейших мировых брендов задают темп.

McDonald’s

  1. За прошедшие годы знаменитая сеть ресторанов быстрого питания претерпела множество изменений в слоганах, демонстрируя, как рекламные слоганы могут гармонично развиваться с минимальным риском для бренда. Его первый записанный слоган «Ищите золотые арки» в 1960 году много раз менялся с годами, в том числе памятный «Кто-то сказал «Макдональдс?» » с 1997 по 2000 год и «Мы любим видеть, как вы улыбаетесь» с 2000 по 2003 год. В 2003 году McDonald’s представила свой слоган «Мне это нравится» — первая попытка сети гамбургеров создать универсальный, всемирный слоган.

Coca-Cola

  1. Coke претерпела 45 изменений слогана за эти годы, чтобы идти в ногу со временем. Компания по производству напитков служит хорошим примером того, как бренды могут оставаться актуальными на рынке с помощью изменения слогана. В первые годы лозунги Coke были сосредоточены на удовольствии пить кока-колу с такими строками, как «Встретимся у автомата с газировкой» в 1930 году. Более поздний ребрендинг был сосредоточен на вечных, неопределенных, более интуитивных аспектах бренда, таких как « Сделай это реальным» в 2005 году и «Кока-кола в жизни» в 2006 году.

Geico

  1. Реклама Geico всегда была причудливой и причудливой, стремясь к беззаботности и комедии на протяжении многих лет. Многие слоганы включали вариации на тему «Пятнадцать минут могут сэкономить вам 15 или более процентов на страховке автомобиля» с 2001 по 2013 год. Позже они превратились в сильные кампании, такие как серия о пещерном человеке в 2004 году, в которой использовался слоган «Так просто, даже пещерный человек». может сделать это.» Среди других псевдослоганов, окружающих кампании Geico, были рекламные ролики «У меня есть хорошие новости» в 2003 году и серия «Несчастные случаи — это плохо» в 2009 году.По данным агентства Martin, «теперь люди могут принимать более сложные бренды с несколькими отдельными нарративами, подчеркивающими различные аспекты бренда».

Perpetual Classics

  1. Для многих брендов рекламные лозунги остаются проверенными годами. Сухие завтраки Wheaties с их слоганом «Завтрак для чемпионов» были постоянными с момента его создания в 1927 году. Maxwell House никогда не менял своего слогана «Хорошо до последней капли» с тех пор, как он был создан в 1907 году, когда, согласно легенде, президент Теодор Рузвельт провозгласил Знаменитый слоган после того, как выпил чашку.De Beers никогда не меняла свой слоган «Бриллианты навсегда» с тех пор, как он был использован в 1947 году. Для многих брендов рекламные лозунги выдержали испытание временем, превзойдя необходимость развития и вместо этого поднявшись, чтобы еще больше определить бренд как традиционный выбор на рынке. рынок.

Известные рекламные слоганы — самые успешные рекламные слоганы всех времен!

Что такого в некоторых рекламных лозунгах, что делает их такими успешными? Ты знаешь о чем я говорю. Есть такие, которые вы слышали много лет назад и никогда не забудете, например, Nike «Just do it!» а затем другие, которые заставляют вас задаться вопросом, о чем они вообще думали.Так что же такого в некоторых лозунгах, что заставляет их запоминаться и запоминать бренды на долгие годы? Что ж, ниже приведен список некоторых из самых популярных рекламных слоганов, а также причины, по которым они так запоминаются.

10 самых успешных и известных рекламных слоганов всех времен:

1- AT&T: «Протяни руку и коснись кого-нибудь»

2- Nike: «Просто сделай это»

3- AllState: «Вы в надежных руках»

4- Geico: «Пятнадцать минут могут сэкономить вам 15% или больше.

5- Миндальная радость / Курганы: «Иногда ты чувствуешь себя чокнутым, иногда нет».

6- Дом Максвелла: «До последней капли»

7- Пшеница: «Завтрак чемпионов»

8- Суп Кэмпбелл: «Мм! Мм! Хорошо!»

9- Рисовые чипсы Kellogg’s: «Щелк! Треск! Поп!»

10-И последнее, но не менее важное: короткое, но милое «Есть молоко?» Кампания By the Milk стартовала в 1993 году.

3 общих черты известных рекламных слоганов:

1- Они броские и узнаваемые: Иногда это может раздражать, но давайте посмотрим правде в глаза.Успешный рекламный слоган всегда запоминается и, кажется, всегда застревает в вашей голове. Это должно быть и вашей целью. Итак, вот некоторые из наиболее распространенных и эффективных способов сделать это:

-Аллитерация: Это повторение первого согласного звука в двух или более словах внутри предложения или фразы. Например: «Вы никогда не нальете на свой нож больше масла». Это рекламный слоган Country Life Butter.

-Выдуманные слова: Еще одна техника, которую вы можете попробовать, — это придумать забавное новое слово, которое будет умным и запомнится вашей аудитории, например, «Epileather» Louis Vuitton или «Innervigoration» Гордона и Тоника.

— Каламбуры: Каламбур — это игра слов, которая может быть забавной и уникальной, а также еще одним отличным способом выделиться из толпы и запомниться. Прекрасным примером этого может служить слоган Moss Security «Встревожены? Ты должен быть».

2- Отзыв торговой марки: Это еще одно важное качество эффективного рекламного слогана. Очень важно, чтобы ваш слоган помогал вашей аудитории запомнить название вашего бренда и то, кем вы являетесь или за что вы выступаете. Поэтому постарайтесь сказать что-то, что может включать название вашей компании, например, Kay Jewellers: «Каждый поцелуй начинается с Кей.или Charmin: «Пожалуйста, не сжимайте Charmin».

3- Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях: Еще один момент, на котором следует оттачивать свое внимание при работе над текстом рекламного слогана, — это включение основных преимуществ ваших продуктов или услуг. Например, слоган, написанный компанией «Мерседес-Бенц», «Разработан как никакой другой автомобиль в мире», четко заявляет покупателю, что «Мерседес» будет сделан лучше, чем любой другой автомобиль!

В каждой рекламной кампании, которую вы проводите, важно всегда фокусироваться на преимуществах, а не на функциях.Как говорится: «Продавайте шипение, а не стейк!» Настройтесь на эмоции, а не на детали и особенности, чтобы создать знаменитый рекламный слоган, который будет запоминающимся и успешным на долгие годы!

Так что, если вы стремитесь создать успешный бренд с броским и запоминающимся рекламным слоганом, обязательно сделайте его уникальным и связанным с вашими ключевыми преимуществами и названием компании, и вы обязательно получите выигрышный, домашний улов. фраза, которую все знают и помнят лет через 10, а то и через 20!

Список рекламных слоганов ~ Я отвечаю 4 U

Известные рекламные слоганы
В современном мире революционной рекламы успех рекламной кампании зависит от того, насколько новаторскими и запоминающимися будут ваши методы.Рекламные слоганы и слоганы играют важную роль в привлечении внимания целевого сегмента, а также аудитории в целом. Рекламные слоганы не только помогают вам продавать и рекламировать ваш продукт клиентам, но также производят глубокое впечатление на их умы и помогают сформировать «ценность отзыва» продукта или бренда.

На протяжении многих лет различные известные гуру маркетинга творили свое волшебство и дали нам несколько знаменитых слоганов, изюминок, которые всегда будут занимать особое место в нашей памяти.

Ниже приведен список некоторых таких лучших рекламных слоганов (без определенного порядка):-

«Бриллиант навсегда. DeBeers
«Кофе в лучшем виде» Nescafe
«Beanz Meanz Heinz». Heinz
«Пальчики оближешь хорошо» KFC
«Просто сделай это». Nike
«Зависть соседей, гордость владельца» Onida TV
«Потому что я того стою» L’Oréal (старый)
90 — L’Oréal (новый)
«Intel Inside» Intel
«Будь по-твоему.” Burger King
«Мы делаем жизнь лучше.» GE (General Electric)
«Между любовью и безумием лежит Одержимость». Calvin Klein
«Всемирный местный банк» HSBC
«Подготовка к тому, чтобы стать красивой леди». Мыло «Груши»
«Перерыв, выпей Кит-Кат» Шоколад Кит-Кат
«Я люблю это» McDonald’s Dead
«Kill Domestos
«Я никогда не знал, что у вас есть перхоть» Шампунь Head & Shoulders
«Самое счастливое место на Земле» Диснейленд
«Не бронируйте его просто так.Томас Кук это.» Томас Кук
«Мы действительно двигаем хвостом для вас» Continental Airlines
«Попробуй меня! Попробуй меня! Давай, попробуй меня!» Сигареты Doral
«Однажды за рулем — навсегда» Vauxhall Motors
«Чистое удовольствие от вождения» BMW 1 903 Go Shell»
Shell Oil
«Я хочу ТЕБЯ для армии США» Армия США
«Connecting People » – Nokia
«Повинуйся своей жажде.” Спрайт
«Должна быть моя попка!» Кукурузные чипсы
«Ставка не может съесть только один» Картофельные чипсы Lay’s
«Голоден? Возьми сникерс » — Сникерс
«Завтра в то же время?» — Diet Pepsi
«Это везде, где вы хотите быть. ”- VISA
«Считать ИТ выполненным» Syntel
«Когда это абсолютно обязательно должно быть там в одночасье.» Federal Express
«Как угодно, сырите» Сырный Совет
«Внимание. Попытайся. Купи.» Шевроле
«Щас! Треск! Поп!» Kellogg’s Rice Krispies
«Не мечтай. За рулем.» Jaguar
«Берегите, ухаживайте за своей кожей» Увлажняющий крем Astral
«Для мужчин, которым не нужно слишком стараться.» Деним после бритья
«Редкий, но хороший.» Имперская кожа
«Когда мужчина, которого вы никогда раньше не встречали, вдруг дарит вам цветы.» Импульс
«Больше слез .» Шампунь Johnson’s Baby
«Сохраните цвет лица школьницы». Мыло Palmolive
«Шкатулки подходят для королевских особ, но доступны для всех!» Kitchen Cabinet Kings «

1 Smash it» на кусочки, люблю его на кусочки» — Terry’s Chocolate Orange
«Последнее место, куда вы хотите пойти» Dixons
«Качество, которого вы ожидаете, по ценам, которых вы не ожидаете» Waitrose Essential
«Не все то золото, что блестит.» Золото терновника
«Выражайте себя каждый день. » Philips
«Если мы его не продадим, он вам не понадобится. Ассортимент
«Давайте сделаем все отлично» New Balance 1080
«Самый вкусный перекус, который вы никогда не пробовали» Солнечные чипсы

95 Смена начальника » — Fortune
«Пусть ваши пальцы делают ходьбу» Желтые страницы

ЕСЛИ ВЫ ЧУВСТВУЕТЕ, ЧТО ВАШ ЛЮБИМЫЙ РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН ОТСУТСТВУЕТ, ПОЖАЛУЙСТА, КОММЕНТАРИЙ И ДАЙТЕ НАМ ЗНАТЬ…

Read (всего 4 удовольствия)

Copyright © Ianswer4u.com

Случайные сообщения: —
Преимущества «Pay As Your Drive» Автострахование
9 Триггеры, которые должны дать вам сигнал к выходу Взаимный фонд
Как доказать кому-то, что вы не лжец
Твердая валюта против мягкой валюты

Список известных коммерческих рекламных слоганов

11 Классические примеры исключительных Написание джинглов и слоганов

Лучший копирайтинг создает эмоциональную связь, которая заставляет вашу аудиторию жаждать большего.

Как вы можете произвести такое незабываемое впечатление на свою целевую аудиторию?

Слоганы и джинглы, используемые крупными брендами, предназначены для того, чтобы запомниться зрителям.

Таким образом, месяцы или даже годы спустя вы можете поймать себя на том, что напеваете мелодию из рекламы или декламируете запоминающийся слоган.

В этой статье вы найдете 11 примеров самых популярных слоганов и джинглов в рекламе и узнаете приемы копирайтинга, которые делают их такими привлекательными.

11. Мотель 6: «Мы оставим свет включенным для вас».

Этот слоган Motel 6 был рожден наилучшим образом: импровизированная линия, ставшая мгновенным успехом, и идеальное представление бренда мотеля и его ценностей.

Этот слоган, созданный спонтанно журналистом NPR Томом Бодеттом, был оптимальным способом передать гостеприимный дух сети отелей, доступные цены и общую доступность.

Лозунг, который просуществовал более 30 лет без каких-либо признаков прекращения, четко отражает то, что Motel 6 пытается донести.

И это работает.

Если он не сломан, не чините его.

10. Maybelline: «Может быть, она с этим родилась. Может быть, это Мэйбеллин».

Используемый с 1991 года слоган был якорем для «косметической компании номер один в Америке» и ее рекламы.

Он просуществовал до 2016 года, когда его заменил новый слоган бренда «Сделай так, чтобы это произошло». Но не раньше, чем он был признан «самым узнаваемым» за последние 150 лет по версии Marketing Week в 2013 году.

9.Red Bull: «Red Bull дает вам крылья».

Red Bull был революционным продуктом, создающим революционный опыт с момента основания австрийской компании в 1987 году.

И что может быть лучше для этого, чем слоган вроде «Red Bull дает вам крылья» для энергетического напитка, который должен был изменить ваш день и, в конечном счете, вашу жизнь?

Единственная проблема заключалась в том, что Red Bull предлагал не больше, чем обычная чашка кофе с точки зрения бодрости (через кофеин). И У.S. Окружной суд Южного округа Нью-Йорка решил, что лозунг вводит покупателей в заблуждение.

Дополнительный бодрый дух в вашем шаге — или «крылья», как Red Bull назвал их в своем маркетинге, — был сочтен неоднозначным, и Red Bull выплатила компенсацию в размере 13 миллионов долларов.

8. Кегли: «Попробуй радугу».

Удивительно, но даже спустя десятилетия после создания слоган Skittles «Попробуй радугу» во многом оправдывал себя.

То, что началось в 1963 году под названием Glees, Skittles стало самой популярной нешоколадной конфетой в Америке со своим культовым слоганом.

Конечно, быть вкусной конфеткой полезно.

Но маркетинг бренда нашел способ сохранить один и тот же слоган на протяжении нескольких поколений, эффективно общаясь со своей аудиторией таким образом, что мы слушаем, смотрим и даже смеемся.

Слоган помог передать привлекательный образ продукта и его связь с «радугой», связь, с которой он, вероятно, всегда будет — по крайней мере, в будущем — ассоциироваться.

И не зря.

7. McDonald’s: «Мне это нравится».

Другим джинглом, который был передан — по крайней мере в начале — известной личностью, был давний слоган McDonald’s «Мне это нравится», который получил помощь от Джастина Тимберлейка в 2003 году, когда он был запущен.

Кампания компании быстрого питания была основана на J.T. одноименная песня, ставшая в то время одной из полноформатных песен Тимберлейка на его альбоме.

Компания McDonald’s потратила 1,37 миллиарда долларов на рекламу в 2003 году, когда стартовала кампания, что привело к увеличению продаж в том же году на 11% (17 долларов).1000000000).

Так что да, можно сказать, что это сработало.

6. Морские пехотинцы: «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы».

Используется с 1977 года, «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы». остается одним из основных лозунгов вербовки морских пехотинцев, но не единственным.

Использовались и другие похожие лозунги (например, «Если бы все могли попасть в морскую пехоту, это были бы не морские пехотинцы»), но ни одна из них не просуществовала так долго, как «Немногие. Гордый».

По данным Marine Times, каждый дополнительный лозунг служил определенной цели для миссий по набору морских пехотинцев с точки зрения потребностей военного рода на протяжении разных поколений.

«Немногие. Гордый». был почти исключен в 2016 году после того, как организация изучила другие возможности, но с гордостью вернулась к маркетинговой стратегии морской пехоты после короткого перерыва в 2017 году.

«Немногие. Гордый». делает большую работу, отличая (морских пехотинцев) от других родов войск (вооруженных сил) и делая нас престижными для новобранцев, но ничего не говорит о том, что мы делаем или почему мы существуем», — сказал подполковник Джон Колдуэлл, представитель рекрутингового командования корпуса морской пехоты в газете Marine Corps Times в 2016 году.

5. Армия: «Будь всем, кем можешь быть».

Хотя с тех пор армия перестала использовать свой лозунг «Будь всем, чем ты можешь быть», его влияние не может и не игнорируется.

И до сих пор звучит.

Этот лозунг использовался подразделением сухопутных войск с 1980 по 2001 год и в конечном итоге был заменен несколькими новыми попытками эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Сначала была «Армия из одного», которая шла с 2001 по 2006 год, но не продемонстрировала такого же успеха, как «Будь всем, чем можешь быть».

В конце концов, в 2006 году это было заменено коротким салютом «Армия сильна», который был успешным, но не нес того же типа сообщения, что и «Будь всем, чем ты можешь быть», по словам сержанта-майора армии Дэниела Дейли.

«Быть ​​всем, чем ты можешь быть» было национальной идентичностью для армии… это все еще сегодня», — сказал Дейли. «Я могу сказать: «Будь всем, кем можешь быть», и люди просто — это была национальная принадлежность армии».

Этот лозунг определенно укоренился во многих из нас, выросших на 21-летнем отрезке времени с посланием «Будь всем, чем ты можешь быть».Я знаю, что я один из них.

4. Burger King: «Будь по-твоему».

Самый успешный слоган сети ресторанов быстрого питания на сегодняшний день «Будь по-твоему» стал революционным призывом к действию для клиентов Burger King: заказывайте то, что они хотят, и так, как они хотят.

Это, безусловно, самый известный слоган Burger King в битве, посвященной тому, чтобы догнать McDonald’s, а также отбиваться от других сетевых претендентов. Слоган помог (насколько мог).

BK отказался от этой фразы в 2014 году и с тех пор заменил ее несколькими новыми лозунгами, в том числе лозунгом «Будь своим путем» и, совсем недавно, лозунгом «Почувствуй свой путь», оба очевидно обыгрывают оригинальный джингл.

3. GEICO: «15 минут могут сэкономить вам 15% или больше на страховании автомобиля».

GEICO тратит более миллиарда долларов в год, чтобы сообщить потенциальным клиентам, что они могли бы сэкономить деньги, если бы использовали ее в качестве своей страховой компании.

В 2019 году это был главный рекламодатель бренда на YouTube, и это видно.

Мы все знаем этот слоган и юмористические рекламные ролики, которые часто сопровождают его.

Это просто, лаконично и передается по множеству каналов: переключитесь на GEICO, и вы сэкономите деньги.

Согласно исследованию Forbes, это также (в основном) правда.

Броский, легко запоминающийся и, прежде всего, законный в своем заявлении — рецепт успеха GEICO помог создать один из самых заметных брендов в Америке.

Это также помогает иметь глубокие карманы, A.K.A. бюджет.

2. Страхование фермера: «Мы кое-что знаем, потому что кое-что видели».

Еще одна страховая компания, производящая большой шум на затуманенном страховом рынке, — Farmer’s.

Соревнуясь с одними из самых заметных рекламных объявлений по очереди (см.: Geico, State Farm, All State), Farmer’s притягивает этот слоган, основанный на реальных фактах и ​​статистике, а также передает своим клиентам сообщение об уверенности и доверии.

Основанная на идее о том, что Farmer’s имела дело с некоторыми, казалось бы, невероятными страховыми претензиями — и должным образом позаботилась о тех, кто вовлечен и застрахован Farmer’s — компания по страхованию автомобилей, превратившаяся в многопрофильную страховую компанию с несколькими компаниями и группу финансовых услуг, даже имеет Невероятные претензии раздел на своем веб-сайте, чтобы подтвердить свои претензии.

Трудно соперничать с такими высокооплачиваемыми компаниями, как GEICO, но, по крайней мере, когда Farmer’s это делает, она использует сильный и содержательный (и верный!) слоган, который помогает успокоить клиентов.

1. Nike: «Просто сделай это».

Сила лучшего слогана нескольких десятилетий заключается не только в его долговечности, но и в его общем влиянии не только на индустрию фитнеса и обуви, но и на важные и значимые сферы жизни.

То, что это также поможет изменить отрасль, когда Nike больше всего в ней нуждается, делает ее намного лучше.

Стремясь отвоевать долю рынка у других брендов, таких как Reebok, в 1988 году рекламный директор Дэн Виден создал революционный слоган от имени Nike в двух необычных местах, еще больше дополнив давний слоган.

«Речь шла об окончательном заявлении о намерениях», — сказала The Washington Post Лиз Долан, бывший директор по маркетингу Nike. «Это должно было быть личным».

Так было и остается.

Способность компании Nike адаптироваться и продолжать вдохновлять по сей день столь же важна, как и ее поддержка, помогающая компании стать всемирной электростанцией, которой она является сегодня.

От Колина Каперника и его позиции против социальной несправедливости до равноправия и восхищения женщин и участия в самых смелых выступлениях спортсменов по всему миру — послание Nike постоянно мотивирует людей быть быстрее, сильнее и лучше.

Интенсивность и эффективность

«Просто сделай это» только возросла, поскольку Nike продолжает использовать сообщение и лежащую в его основе точку возврата во все свои всеобъемлющие сообщения.

Он превратился в культурный призыв отстаивать то, что правильно, бороться изо всех сил и оказывать реальное влияние, которое не ограничивается полем, кортом или катком.

Nike будет продолжать использовать печально известный слоган еще много лет и, вероятно, будет продолжать побеждать, делая это и меняясь в ногу со временем.

Советы и ресурсы по написанию слогана

Готовы написать броский слоган для вашего бренда?

Вот некоторые ресурсы, которые помогут вам отточить свои навыки письма.

Включите основную ключевую фразу вашего бренда, например Geico, или название, например Maybelline, чтобы ваша аудитория запомнила самую важную часть вашего сообщения.

Заключение

Если вы сразу же узнали или вспомнили музыку, увидев один из этих примеров, поздравляем.

Это просто доказывает, что слоганы и джинглы обладают той выносливостью, которую вы хотите использовать в своей рекламе и маркетинге.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Shutterstock/Юлия Д

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.