Содержание

Семь способов быть заметнее в поисковой выдаче / Хабр

При продвижении позиций сайта – выйти в ТОП недостаточно. Чтобы увеличить число посетителей необходимо делать страницы релеватными, улучшить дизайн сайта, проработать кликабельность (CTR).В этой статье поговорим про кликабельность.


Почему так важен CTR

Вот вы вывели страницу в ТОП, но ваш сайт там не одни, а значит, у  пользователей есть выбор, куда перейти. Поэтому нужно работать над сниппетом и делать его привлекательным. Тогда увеличится кликабельность, и ваш сайт закрепится в ТОПе, потому что поисковики отслеживают, какие сайты востребованы у пользователей.



Эмодзи в Title

Самым простым способом увеличить кликабельность сайта является добавление эмодзи в Title. Смайлики увеличивают трафик за счет прокачки поведенческих факторов в выдаче. Не стоит их добавлять в большом количестве, поскольку при таком подходе к оформлению можно ухудшить показатели релевантности относительно ключа. При включении в Title эмодзи следует подбирать элемент, соответствующей тематике страницы, чтобы он подчеркивал ее и выделял сайт на фоне аналогичных по информационному содержимому порталов.


Эмодзи в Description

Эмодзи в Description эффектен в виде нескольких подряд размещенных звезд перед текстовой частью – у пользователей возникает ассоциация с рейтингом. Чтобы символы правильно отображались, нужно, чтобы они отвечали стандарту кодировки UTF-8, поскольку в ином формате эмодзи могут быть не видны пользователю на экране.


FAQ в выдаче Google

Микроразметка FAQ обеспечивает структурирование страницы в виде ответов на вопросы, которые чаще всего запрашивают пользователи, что заметно выделяет сайт на фоне других ресурсов при его поисковой выдаче в Google.


Чтобы она отображалась в системе, страница должна соответствовать требованиям:


  • включение в html-код в виде перечня блока с вопросами и ответами;
  • доступность пользователям размеченной схемой FAQ информации на странице;
  • желание помочь посетителю сориентироваться в поиске без рекламных элементов;
  • отсутствие непристойного и нарушающего авторские права контента.

Внедрение разметки может оказать негативное воздействие на трафик, что объясняется тем, что пользователь сможет получить ответ на свой запрос в расширенном спиппете. По этой причине не стоит в FAQ на ключевые вопросы давать полноценные ответы.

Для создания структурированных сведений можно воспользоваться сервисом Page Rich Snippet Generator, в форме которого нужно вписать вопросы и ответы. После введения данных, с правой стороны окна автоматически генерируется код, который нужно внедрить на сайт.


Изменения регистра в названии сайта

Изменив регистр в написании адреса сайта можно привлечь внимание пользователей за счет его акцентирования и придания информативности. Процедура не повлияет на результаты ранжирования, однако видимость сайта станет лучше за счет того, что буквы в названии домена не будут сливаться и проще станет восприниматься аббревиатура.


Изменить регистр имени сайта можно при добавлении его в Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно зайти в сервис, перейти в настройки сайта, название которого требуется откорректировать, и изменить регистр имени сайта в соответствующем разделе меню «Информация о сайте». При запросе причины изменения можно указать любую информацию.

Изменения станут наглядны после их модерации. Основанием для отклонения заявки модераторами могут быть несоблюдения регламента проведения процедуры:


  • размещение подряд более пяти букв верхнего регистра;
  • корректировка отображения названия портала на интернациональном домене;
  • не соблюдение правил русского языка при установке заглавных букв в общеприменяемых аббревиатурах.

При внесении корректировки регистра в названии сайта следует учитывать, что с заглавной буквы могут начинаться только имена собственные. Если доменное имя сформировано несколькими отображенными через дефис словами, то они все должны начинаться с букв верхнего регистра.


Фавикон

Фавикон – это картинка или пиктограмма, отображаемая на вкладке сайта в поисковой выдаче рядом со ссылкой и в браузерах. Элемент должен быть уникальным и запоминающимся. Он является частью дизайна сайта и должен отражать его сущность.

Фавикон может быть сформирован из логотипа, фирменных узоров и цветовых решений, придающих ресурсу узнаваемость. Он увеличивает кликабельность за счет привлечения внимания пользователей, и вызывает доверие, поскольку наличие элемента создает эффект профессиональной завершенности.


Сгенерировать фавикон под разные браузеры и платформы можно при помощи онлайн-генератора RealFaviconGenerator.net. Чтобы выделиться в результатах запроса в поисковых системах при создании элемента рекомендуется пользоваться графическим редактором.


Быстрые ссылки

Автоматически сформированный роботом поисковой системы блок ссылок перенаправляет пользователя на наиболее посещаемые разделы сайта.


Список сформированных ссылок можно просматривать в интерфейсе Яндекс.Вебмастера. Его функционал позволяет включить или отключить их отображение в сниппете.


Рейтинг, телефон и адрес

Можно настроить, чтобы в результатах поиска выдавались телефон, адрес организации и ее рейтинг, что облегчает выбор пользователей.

Для их оформления нужно в Яндекс.Справочник добавить организацию с описанием, после чего она автоматически появится на карте, а в поисковую систему будет выводиться расширенная информация.


Заключение

В основе функционирования поисковых систем сложные алгоритмы, учитывающие множество факторов, формирующих SEO продвижение. Стать заметнее в поисковиках можно за счет бесплатных методов оптимизации, реализация которых не требует сложных действий.

Как поднять в выдаче сайт и что дает продвижение сайта?

Пробовали ли вы когда-нибудь ввести в поисковик любой из ключевых запросов, характеризующих деятельность вашего сайта? Вас удовлетворили результаты такого эксперимента? Как показывает практика, большинство ресурсов, которые игнорируют требования по оптимизации, редко оказываются даже в ТОП-100 выдачи, не говоря уже о нескольких первых страницах. Это вряд ли способствует привлечению пользователей, и, разумеется, абсолютно не устраивает владельца сайта или интернет-магазина.

Как поднять сайт в выдаче: основные способы

Наша компания предлагает комплексные услуги, которые являются исчерпывающим ответом на вопрос – как поднять сайт в выдаче. Обращаясь к нам, вы можете рассчитывать на выполнение следующих работ:

  • внешняя оптимизация, представляющая собой покупку вечных ссылок на тематических ресурсов, обмен постовыми и прочие действия. Все это позволяет значительно поднять ссылочную массу сайта;
  • внутренняя оптимизация. Она заключается в составлении грамотных мета-тегов (уникальных для каждой страницы), разработку столь же уникального контента, соответствующего тематике сайта, перелинковку между разными разделами, постами блога или просто полезными статьями;
  • поведенческие факторы. Несколько лет назад об этом термине никто и слыхом не слыхивал, однако сегодня он является чуть ли не самым важным условием подъема сайта в поисковой выдаче. Задача оптимизатора здесь заключается в том, чтобы не только привлечь посетителей, но и заинтересовать их, благодаря чему они будут значительно больше перемещаться по страницам ресурса. Для этой цели используется интересный текстовый и мультимедийный контент, разнообразные конкурсы и задания.

Что дает продвижение сайта в комплексе, осуществляемое нашей компанией? Ответить на этот вопрос совсем несложно. Как только ресурс поднимается в выдаче, он привлекает все больше и больше новых пользователей, которые могут легко превратиться в постоянных покупателей ваших товаров или услуг. Важное условие для этого – надлежащее оформление страниц, качественное юзабилити, большое количеству интересного контента на сайта.

Как попасть в ТОП?

Эффективное продвижение сайта

Решения для бизнеса

Продвижение по типам сайтов

Особенности seo продвижения для разных CMS

SEO-оптимизация и поддержка сайтов

SEO продвижение сайта в интернет. СЕО

SEO сайта — поднятие места веб-страницы в поисковой выдаче после введения ключевого запроса. Цель продвижения страницы в интернете — увеличение ее посещаемости.

SEO сайта заказывают, чтобы раскрутить ресурс, увеличить количество продаж, клиентов, а значит, и доход от бизнеса. Перечень запросов для продвижения страницы называется семантическим ядром.

Что входит в SEO сайта

Мероприятия по СЕО веб-ресурса включают:

  • анализ, по каким алгоритмам поисковики ранжируют страницы, какие факторы влияют на процесс, какие имеются нововведения;
  • анализ посещения тематических веб-страниц, статистика запросов;
  • составление семантического ядра;
  • внутреннее улучшение сайта;
  • увеличение упоминания сайта на других интернет-площадках;
  • привлечение целевой аудитории;
  • контроль изменений трафика, подъема позиций в поисковой выдаче, корректировка работы.

Компания «Айтиха» гарантирует высокий результат проводимых мероприятий по СЕО-продвижению.

Как отследить результаты СЕО сайта

Оптимизация веб-ресурса и продвижение в поисковой выдаче имеет два определяющих фактора — видимость сайта при наборе пользователем целевого запроса в поисковике, а также величина поискового трафика при вводе коммерческого запроса. Ключевым параметром определения качества работ также считается расчет цены привлечения одного целевого посетителя.

Чтобы выяснить позицию портала, нужно задать поисковый запрос, регион раскрутки, поисковик. Анализировать трафик помогает система аналитики — «Гугл Аналитикс» или «Яндекс.Метрика». Сведения помогают описать целевой трафик, понять его параметры, рассмотреть поисковые запросы, по которым пользователи переходят на страницу, иную информацию.

Различия между СЕО сайта и контекстной рекламой

Страницы в интернете имеют результаты выдачи по запросу в результате СЕО сайта, но их часто путают с контекстной рекламой. В последней идет оплата только за клики от реальных посетителей сайта, а реклама размещается бесплатно.

На портал приходит только целевая аудитория, поэтому такой способ рекламы выгоднее, чем печать листовок, размещение уличного баннера. СЕО-выдача определяет самые посещаемые сайты по ключевому слову.

Большинство пользователей просматривает первые 10 сайтов в выдаче, а ее определяет сам поисковик по собственным критериям. Задача SEO-специалиста — поднять авторитет веб-ресурса для поисковика.

Как поднять сайт в SEO-выдаче

Поисковые системы определяют авторитетность сайтов по собственным алгоритмам. Чтобы поисковики выдали ваш портал в первой десятке, нужно искусственным способом поднять его авторитетность. Для продвижения в Сети используют:

  • видео, картинки, уникальные тексты;
  • оптимизацию кода;
  • размещение ссылок на ваш веб-ресурс на других страницах.

Выгода СЕО-продвижения сайта заключается в отсутствии платы за переходы пользователей на ресурс, постоянство рекламного источника, возможность выгодно продать раскрученный портал.

Единственным недостатком является невозможность установки точного срока, когда сайт выйдет в топ-10 поисковой выдачи

. Процесс СЕО-оптимизации и продвижения займет некоторое время.

Средняя продолжительность проведения работы для поднятия сайта в топ-10 занимает от 4 мес. до года. Эта услуга актуальна для веб-ресурсов, которые существуют не менее 3 мес. в интернете. При работе поисковик учитывает:

  • возраст веб-страницы;
  • количество продвигаемых ресурсов по такой же тематике;
  • критерии полезности портала;
  • качество сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
  • количество документов на сайте, релевантных ключевому запросу.

Объем потраченных на раскрутку SEO сайта средств не определяет скорость поднятия в топ-10 поисковой выдачи. Скорость ранжирования на первую страницу поисковик определяет самостоятельно. Подробнее о том, как продвигать товар в соцсетях, можно прочитать здесь.

Вернуться назад

Как самостоятельно продвигать сайт в поисковиках

Есть много способов привлечь посетителей на сайт: можно дать рекламу в газете, можно использовать социальные сети, можно расклеить объявления с адресом сайта на столбах или раздавать рекламные флаеры на улице. Но самый простой и проверенный способ — обеспечить присутствие сайта в выдаче поисковых систем. Это возможно как минимум двумя способами: с помощью SEO-оптимизации сайта или контекстной рекламы.


Что есть что в поисковой выдаче

 

Если вы введёте запрос в поисковую строку в Яндекс или Google, то попадёте на страницу результатов поиска, её также называют поисковой выдачей. Каждая ссылка в этом списке не случайна, и чем ближе к первой странице поисковой выдачи («Топу»), тем больше постарались владельцы сайта, на который ведёт эта ссылка.

Контекстная реклама

Как правило, первые 3-4 ссылки на странице — это контекстная реклама. Особенно по коммерческим запросам — то есть таким, которые подразумевают поиск товара или услуги. Контекстную рекламу легко отличить по пометке «Реклама» рядом с адресом сайта. Она означает, что размещение было оплачено через Яндекс.Директ или Google Adwords.

Такая реклама работает по принципу аукциона, когда каждый рекламодатель устанавливает свою цену за клик на рекламное объявление, и на основе этого и других показателей сервис контекстной рекламы определяет, будет ли показано данное объявление и на какой позиции.

Естественная выдача

Дальше в результатах поиска идёт блок естественной выдачи — сюда сайты попадают благодаря SEO-продвижению. Ссылки распределяются на основе предпочтений поисковой системы, сформированных в результате работы более тысячи алгоритмов. Алгоритмы постоянно обновляются и видоизменяются, но существует ряд базовых правил, которые актуальны всегда, о них речь пойдёт дальше.

После естественной выдачи размещён ещё один блок контекстной рекламы и блок похожих запросов. Интересно, что по вашему запросу могут продвигаться и конкуренты, как на примере на скриншоте внизу: Lexus NX продвигается по запросу «купить бмв спб». Так же можете делать и вы.

Обратите внимание, что по одному и тому же запросу Google и Яндекс могут выдавать разные сайты в разном порядке. Это связано с различиями в алгоритмах ранжирования обеих поисковых машин, из-за которых способы продвижения также несколько различаются.


Как попасть в естественную выдачу

 

Честно говоря, поисковые системы крайне скептически относятся к новоиспечённым сайтам. И наоборот — чем старше сайт, тем авторитетнее он в глазах поисковиков. Поисковый робот (программа, которая оценивает актуальность и полезность вашего сайта для посетителей и индексирует его в поисковой системе) может заглянуть на ваш сайт через две недели после создания, а то и через два месяца, а затем периодически возвращаться на него, отслеживая изменения. По объективным оценкам, сайт попадает в естественную выдачу на относительно приличные позиции не раньше, чем через полгода. Есть ли способы попасть в выдачу быстрее? Есть.  

Опубликуйте сайт

 

Если вы создали сайт на сервисе 1С-UMI, то сразу после создания он доступен только вам. Даже поисковый робот не сможет на него зайти. Первым шагом к попаданию в поисковую выдачу будет публикация сайта.

Для того, чтобы опубликовать сайт, зайдите в админзону вашего сайта и нажмите кнопку «Опубликовать сайт». Перед публикацией обязательно измените контактные данные в шапке сайта и на странице «Контакты», заголовок сайта и основной контент. Сайт отправится на модерацию и, если он соответствует всем правилам сервиса, будет размещён в открытый доступ для всех пользователей интернета. Чем раньше вы откроете доступ к своему сайту, тем быстрее сайт будет проиндексирован и начнёт подниматься в поисковиках.

Подтвердите владение сайтом

 

Чтобы не ждать, пока поисковый робот найдёт в интернете новый сайт, расскажите ему об этом сами. Для этого необходимо зарегистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Для того, чтобы подтвердить право собственности на этих сервисах, вам нужны будут почты в доменах @yandex.ru и @gmail.com соответственно.

Чтобы подтвердить владение сайтом, нужно:

  1. Зайти на Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, убедившись, что вы авторизованы через почту в Яндекс и Google.
  2. Ввести название своего сайта и нажмите добавить.
  3. Скопировать сгенерированные коды.
  4. Ввести полученные коды в админзоне вашего сайта один за другим.
  5. Нажать проверить/подтвердить.

Вы можете воспользоваться более подробной инструкцией на сайте umi.ru.

Проделанные операции позволят ускорить индексацию вашего сайта в два-три раза: в случае Google поисковой робот заглянет на ваш сайт в течение недели, в случае Яндекса — немного позже.


Составьте семантическое ядро сайта

 

Семантическое ядро сайта, или поисковые слова, которые наиболее точно описывают вашу деятельность, нужно составить для того, чтобы понимать, по каким запросам продвигать ваш сайт. Подобранные слова вы сможете использовать при запуске контекстной рекламы и в контенте вашего сайта (в текстах, новостях, описаниях товаров, мета-тегах и т.д.).

Отличный инструмент для подбора популярных запросов — Яндекс Wordstat.

Введите словосочетание, описывающее вашу деятельность, а затем посмотрите, по каким запросам вас могут искать клиенты. Яндекс Wordstat показывает запросы по регионам, по типу устройства, а также по времени. Благодаря этому вы можете спрогнозировать пики продаж и спад активности, а также удачное время для продвижения тех или иных слов.

При составлении запросов для продвижения важно выбирать продающие запросы, по которым с большей вероятностью придут купить, а не просто посмотреть (например, по запросу «купить розы нижний новгород», а не «красные розы»).

Используйте уникальные тексты

 

Поисковики никогда не «полюбят» ваш сайт, если вы будете использовать чужие тексты. Каждая статья, описание, подпись на вашем сайте должны быть уникальными.

Прежде чем разместить какой-либо текст на сайте, проверьте его на плагиат. Есть множество сервисов для этого, например text.ru. Он позволяет проверить уникальность текста, заспамленность, а заодно проверяет ошибки и опечатки.

Следите за процентом заспамленности — количеством ключевых слов в тексте: их должно быть достаточно, чтобы текст считался релевантным запросу, но не более 60% от всего текста, иначе поисковики заподозрят обман и снизят ваши позиции в поиске.

Рекомендуем проверять уникальность текста сразу на нескольких ресурсах, так как результаты не всегда совпадают. В таких случаях лучше доверять меньшему проценту уникальности — для надёжности.

Подтверждайте оригинальность своих текстов

 

Даже если ваши тексты уникальны на 100% и написаны лично вами, у поисковиков свой взгляд на происходящее. Если популярный новостной портал или просто сайт с большим авторитетом, который зависит от возраста сайта, индекса цитирования, количества страница и т. д., разместит у себя ваш текст, поисковый робот с большой вероятностью присвоит авторство текста не вам.

Чтобы не попадать в такие ситуации, подтверждайте оригинальность своих текстов заранее. Для этого используйте Оригинальные тексты от Яндекс.Вебмастер. Разместите там свой текст и нажмите «Отправить» — с этого момента Яндекс будет считать ваш текст вашим.

Заполняйте мета-теги

 

Поисковая система видит сайт не так, как мы с вами, она изучает код страниц, по которому и делает выводы о содержании. Заполняя мета-теги — ключевую информацию о странице, — вы помогаете поисковому роботу понять, что на ней находится и насколько эта информация релевантна поисковым запросам.

Есть 4 вида мета-тегов:

URL — адрес страницы.
Title — заголовок страницы.
Keywords — ключевые слова через запятую, описывающие содержание страницы.
Description — краткое осмысленное описание страницы.

Мета-теги также отражаются на странице результатов поиска, где их видят ваши потенциальные клиенты:

Рекомендации по работе с мета-тегами:

  • заполняйте мета-теги на всех страницах;
  • тексты мета-тегов на разных страницах не должны повторяться;
  • URL должен содержать ключевой запрос, написанный латиницей;
  • лучше не делать Title и Description длиннее 100-150 знаков.

Повышайте тИЦ сайта

 

Тематический индекс цитирования (тИЦ) показывает, как часто на ваш сайт ссылаются другие источники. Если сайт-донор (сайт, на котором размещена ссылка на вас) обладает более высоким тИЦ, чем ваш, вы приобретёте дополнительный вес в глазах поисковиков. Существуют специальные биржи по продажам ссылок, где за небольшую плату ссылки на ваш сайт размещаются на авторитетных ресурсах. Также можно напрямую договориться с владельцами сайтов о размещении ссылок или о публикации ваших статей со ссылками на ваш сайт.

Сейчас история с размещением внешних ссылок не так популярна, а поисковики научились распознавать сайты, закупающие ссылки на свой сайт в больших количествах, и исключать их из выдачи. И всё же, умеренное и осторожное размещение внешних ссылок может положительно сказаться на позиции вашего сайта в выдаче.


полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта

Если вы владелец сайта и хотите, чтобы его можно было не только найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.


Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

  1. Что такое SEO и почему оно так важно?

  2. Работа с ключевыми словами

  3. Оптимизация страниц: основные принципы

  4. Архитектура сайта и внутренняя перелинковка

  5. Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?

  6. Технические ошибки и методы их решения

  7. Результаты SEO: отслеживание и измерение

  8. Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли бы прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

  • Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?

  • Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

  • Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

  • Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

  • Google — 53.9% (73,5 млн переходов)

  • Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)

  • Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)

  • Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)

  • Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)

  • Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)

  • Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

  • Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя

  • Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов

  • Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)

  • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств

  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

 

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

  • индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;

  • голосовой поиск;

  • физические величины HTML-кода;

  • количество качественных страниц в индексе;

  • качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;

  • качество входящих ссылок;

  • присутствие ресурса в соцсетях;

  • количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;

  • ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;

  • качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;

  • визиты на сайт;

  • число слов во внутренних ссылках;

  • количество прямых заходов на ресурс;

  • присутствие сайта на YouTube;

  • количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск. 

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”. 

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

  • Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

  • Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов? 

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

  • Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

  • Что  их интересует?

  • Какие у них проблемы?

  • Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?

  • У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

 Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

 Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации. 

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO. 

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов. 

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем  55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет. 

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям. 

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

  • Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.
    Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта.
    Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными?
    Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

  • Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать.

Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.

  • “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях. 

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте. 

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться  дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса. 

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковку между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

  1. Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.

  2. Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.

  3. Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

  • Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).

  • Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.

  • В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”. 

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

  • Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.

  • Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.

  • Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте. 

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт. 

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это, на самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других. 

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины. 

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице. 

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt. 

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом. 

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче. 

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики 

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике 

и Google Мой Бизнес —  является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом,  — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным.

Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций. 

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Продвижение сайта в ТОП 10 по поисковым запросам

Хотелось бы особенно отметить подход специалистов к коммуникации с клиентом. Всегда подстраиваются под наши бизнес-процессы, проявляют инициативу, «слышат» и грамотно интерпретируют каждую задачу, дают оперативные ответы, помощь и консультации по всем вопросам.

Колесник И.С. 1ak.by

Благодаря грамотным рекомендациям и профессионализму специалистов данной компании были достигнуты отличные качественные показатели.

Благодаря грамотной и оперативной работе подразделений разработки SEO продвижения был создан новый сайт и наше предприятие в короткие сроки заняло отличные позиции в поисковых системах.

ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за проведенный анализ текущего состояния сайта и разработку стратегии по развитию данного сайта по направлениям деятельности.

От лица руководства выражаю искренние слова благодарности специалистам компании ООО «Вебернетик» за продвижение и оптимизацию нашего сайта.

Выражаем благодарность компании Webernetic за профессиональную и качественную работу по продвижению интернет-сайтов.

Выражаем огромную благодарность всей команде Webernetic за индивидуальный и структурированный подход к клиентам, а также высокую результативность работы.

ООО «ИГВИТТА ПРО» выражает благодарность компании ООО «Вебернетик» за создание новой версии сайта и дальнейшего его продвижения, вот уже на протяжении 5 лет.

Компания «Комус Контакт» (ООО «Комус-Р2») настоящим письмом выражает
благодарность компании ООО «Вебернетик» за профессиональный подход к
сотрудничеству и предоставление качественных услуг (создание новой версии сайта
и его дальнейшее продвижение).

ООО «Стекольский» выражает свою искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за плодотворное сотрудничество вот уже на протяжении 6 лет.

Благодарим специалистов компании «Вебернетик» за профессионализм, оптимизацию структуры нашего сайта, грамотные консультации по контенту, инициативу при решении поставленных задач, а также оперативное реагирование на запросы.

15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO — ROMI center

Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная база по оптимизации сайтов под требования поисковых систем. Почти каждый из нижеперечисленных 15 советов требует отдельной подробной инструкции. Здесь мы постараемся дать вектор, объяснить важность и, возможно, для кого-то показать SEO-продвижение сайтов под новым углом обзора.

Собирайте объемное семантическое ядро

Семантическое ядро — это слова и фразы, по которым сайт продвигается в поиске. Поисковые боты с помощью семантики сайта определяют его тематику и показывают или не показывают на первой странице поиска. Google, например, в результатах выдачи выделяет ключевые слова из запроса жирным начертанием:

Пользователи могут вводить запросы по одной тематике самыми разными способами: изменяя лицо, число, падеж; заменяя слова однокоренными или синонимичными. Чем больше всевозможных форм запросов используется в контенте сайта, тем больше заинтересованных пользователей увидят ваш ресурс в выдаче поисковика и перейдут на него. Верно и обратное: чем меньше семантическое ядро, тем ограниченнее аудитория сайта. 

Условно запросы в семантике можно разделить на 3 категории. Если пользователи часто вводят запрос в поиск, такой запрос будет считаться высокочастотным (ВЧ). Если более-менее регулярно — среднечастотным (СЧ), а если совсем мало — низкочастотным (НЧ). Это деление условно, потому что не существует универсальных диапазонов. В каждой тематике и сфере бизнеса цифры будут разными. Например, если для одной сферы запрос с 1000 показов в месяц будет относиться к высокочастотке, то в другой — к низкочастотке.

Продвижение сайта в интернете по ВЧ-запросам — это трудно. Если запрос популярен, то эти товары или услуги пользуются спросом. А спрос рождает предложение и таких предложений очень много — конкуренция в ряде тематик крайне высокая. При этом в НЧ есть группа long-tail — запросы «с длинным хвостом». Они конкретны, в них много уточняющих слов, и благодаря этому они приносят много продаж с сайта. Пользователь, вводящий в поиск long-tail запрос, точно знает, чего хочет. И если он перейдет на ваш сайт, то с высокой вероятностью совершит покупку. 

Собирайте обширную семантику с помощью сервисов KeyCollector или Wordstat. И не пренебрегайте НЧ — за ними стоят готовые к покупке пользователи.

Кластеризация: формируйте логичную структуру 

Кластеризация — это группировка запросов. Самый актуальный и репрезентативный показатель здесь — поисковая выдача. Поэтому есть смысл ориентироваться на нее: проанализируйте запросы на предмет повторения URL в поиске. Если по нескольким запросам в топе находится одна и та же страница, значит, вы можете включить этот запрос в контент для одного URL. 

Можно выделить коммерческие и информационные запросы. Но не для отделения одних от других, а для их синергии. Информационные запросы приводят трафик. К тому же качественный контент с такими включениями показывает вашу экспертность и помогает завоевывать доверие аудитории. Это способно влиять на продажи не хуже, чем коммерческие запросы. 

Изучайте конкурентов и перенимайте лучшее

Вы и ваши конкуренты боретесь за одну аудиторию. Поэтому сайты представителей вашей сферы бизнеса содержат много полезной информации:

  • ключевые запросы;
  • ответы на частые вопросы;
  • структурные элементы;
  • фишки дизайна и юзабилити;
  • маркетинговые инструменты.

Это можно заимствовать и адаптировать под ваш сайт и ваш бизнес. 

И всегда берите выше: если вы работаете в регионе, изучайте сайты федеральных и международных компаний и так далее.

Тексты: не переборщите с ключами

Желание охватить самую широкую семантику на свете может вылиться в тексты, где слишком много ключей. Это чревато баном со стороны поисковиков: боты просто выкидывают сайт из выдачи на срок до года. Возвращать былую славу и позиции труднее, чем запускать поисковое продвижение сайта с нуля. 

Поэтому:

  • Проверяйте тексты перед публикацией в сервисе «Тургенев» и следуйте рекомендациям по возможности. Это не гарантия и не панацея, но риски бана снижает.
  • Стремитесь к уникальности — ее можно проверять с помощью сервиса ContentWatch. Разумеется, техническая уникальность и фактическая — разные вещи. Одну и ту же мысль можно написать разными словами, и каждый раз это будет уникальным текстом. Пока поисковики не научились анализировать смысловую составляющую и формировать выдачу так, чтобы на каждой позиции был сайт с оригинальной информацией.
  • Разбивайте тексты на структурные элементы: выделяйте абзацы, подзаголовки, важные мысли, кнопки, добавляйте иллюстрации, схемы, таблицы.
  • В тексте должно быть решение задачи читателя, которая обычно сформулирована в заголовке h2. Если вы обещаете дать рецепт шарлотки, не надо писать про историю этого пирога — сразу дайте рецепт. 

Включайте важные запросы в метатеги

Метатеги — это элементы HTML-кода сайта. Для продвижения сайта в поисковых системах имеют значения два из них — title и description.

Title — это заголовок страницы. Не путайте с h2 — это заголовок текста на странице. Пользователь может увидеть Title как название вкладки в окне браузера:

Title важнее для поисковиков, чем для пользователей. Поэтому данный тег обязательно должен содержать главный ключ, который лучше всего располагать в начале. Также нужно добавить ваше уникальное торговое предложение и решение задачи пользователя. 

Description — это описание страницы. Для пользователя он не отображается, если не открыть исходный код. Description должен быть отличным от title и содержать следующие по приоритету ключевые запросы. 

Устраните дубли перед тем как открывать сайт к индексации

Дублироваться могут разные элементы — от метатегов до целых страниц. Это снижает уникальность сайта и вес адресов, падает релевантность контента. Поисковики в такой ситуации наказывают баном на неопределенное время.

Найти и обезвредить дубли можно с помощью Screaming Frog SEO Spider, онлайн-сервиса ApollonGuru, панелей веб-мастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. 

Внедряйте микроразметку

Микроразметка — инструмент выделения семантики для поисковых ботов. С помощью микроразметки можно сделать заметный сниппет и отбить у пользователей желание смотреть какие-либо предложения, кроме вашего. 

Можно выделить рейтинг, дату публикации, время работы, цену и другую важную информацию:

HTTPS: организуйте безопасный обмен данными 

Протокол HTTP в 2021 году — уже моветон. Свою позицию по поводу SSL-сертификатов и Гугл, и Яндекс давно озвучили: безопасное, зашифрованное соединение должно стать общим правилом для любых сайтов. Браузер Google даже сообщает пользователям о незащищенных сайтах и не рекомендует вводить на них персональные данные.

Прописывайте тег alt для изображений

Несмотря на то, что поисковые боты умеют анализировать изображения, прописывать тег alt все равно нужно. И вот почему:

  • Краулеры все еще их анализируют, соотносят с содержанием картинки и остальным контентом страницы. Если элементы соответствуют друг другу, страница ранжируется лучше.
  • Некоторые пользователи самостоятельно могут отключать показ графики либо испытывать проблемы с интернет-соединением. Тогда картинки не прогружаются. А с помощью alt-ов они смогут хотя бы примерно понять, что там изображено.
  • Если вы удалили картинку с сервера или неправильно прописали к ней путь, alt снова хотя бы приблизительно поможет понять, что на картинке.

Используйте ЧПУ

ЧПУ — это «человекопонятные урлы», то есть URL-адреса с понятной семантикой, структурой и иерархией. Проще всего понять разницу между ЧПУ и не ЧПУ на примере: 

Не ЧПУ: site.com/index.php?id_catalog=89623

ЧПУ: site.com/noutbuki-planshety-komputery/noutbuki-transformery

Второй URL человекопонятный, потому что человеку ясно, где он находится на сайте и как ему вернуться к предыдущей странице.

Адаптируйте сайт под мобильные устройства

В 2021 году доля мобильного трафика в Рунете составила 81%. И запросы этой аудитории растут. Любой сайт, который хочет получать прибыль в сети, должен быстро загружаться и корректно работать с любого устройства. 

Лучше всего с этим справляется адаптивная верстка. Другой вариант — отдельная мобильная версия. Однако адаптив считается предпочтительнее с точки зрения сео-продвижения сайтов. К тому же он не создает дубли страниц, не требует урезать контент десктопной версии и его проще реализовать.

У Google есть инструмент «Проверка оптимизации для мобильных», который показывает ошибки мобильной оптимизации:

Также подобный инструмент есть также в Яндекс.Вебмастере. Можно использовать и сторонние сервисы. Например, QuirkTools, WebPagetest.org, RESPONSIVE, PR-CY.

Выбирайте качественных доноров для внешних ссылок

Не покупайте ссылки просто так, «чтобы было». Ресурс, на котором будет размещена ссылка на ваш сайт, должен как минимум:

  • Иметь домен, соответствующий вашей тематике. Например, если у вас интернет-магазин обуви, не размещайтесь в блогах о книгах. А вот в блогах про моду, спорт и лайфстайл размещаться уместно. 
  • Обладать DR не ниже, чем у вашего сайта. DR — это рейтинг домена, который можно узнать с помощью Ahrefs.
  • Иметь хороший трафик из поиска. Проверить можно с помощью SimilarWeb.
  • Иметь индекс качества сайта по версии Яндекса не ниже вашего сайта и не находиться под действием банов от поисковиков. Это можно проверить в PR-CY.

Прокачивайте коммерческие факторы 

Поисковики особенно не распространяются о роли коммерческих факторов в ранжировании. Поэтому нельзя даже конкретный перечень этих факторов составить. И тем более нельзя утверждать, что они 100% дадут результат. При этом игнорировать их тоже не получается: влияние коммерческих факторов на выдачу становится всё заметнее.

Предлагаем вам шаги, которые помогут улучшить коммерческие факторы:

  • организуйте комфортное взаимодействие пользователя с вашим сайтом и специалистами поддержки;
  • структурируйте товары на сайте по категориям и подкатегориям;
  • подробно раскрывайте все условия, на которых пользователь покупает и получает товар;
  • всесторонне демонстрируйте товар, используя не только фото, но и 3D-анимацию, видео;
  • ведите блог с обзорами, ответами на вопросы, инструкциями, рекомендациями;
  • заполните профиль в Яндекс.Справочнике и Google My Business.

Наращивайте внутреннюю ссылочную массу

Перелинковка — ссылки на страницы внутри сайта. И ею часто пренебрегают. При этом грамотный внутренний линкбилдинг заметно сказывается на поведенческих факторах. Пользователи дольше остаются на сайте, переходят по большему числу страниц и с большей вероятностью совершают целевые действия. Поэтому внедряйте карусельную перелинковку и используйте в качестве анкоров ключевые слова.

Оптимизируйте посадочные страницы

Посадочная страница — любая страница на сайте, на которую оптимизатор направляет пользователей для совершения целевых действий. Например чтобы заполнить форму, положить товар в корзину, подписаться на рассылку и так далее.

Такие страницы часто создаются под акции и призваны сконцентрировать пользователя только на конкретном целевом действии. Это единственная задача лендинга, поэтому:

  • размещайте контент с концентрированной пользой;
  • используйте призывы к действию;
  • подчеркните ограниченность действия акции или количества товаров;
  • не переводите внимание на другие предложения и страницы сайтов.

15 советов — это, конечно, не все способы продвижения сайта в поисковых системах. Но даже если выполнить только 5 из 15 рекомендаций, сайт станет заметно лучше — и для поисковиков, и для людей.

Как улучшить скорость вашего сайта

Обновлено

Когда дело доходит до веб-сайтов, скорость убивает. Ваш веб-сайт может предложить потрясающий дизайн, захватывающий контент и отличные продукты и услуги, но все это может быть потрачено впустую, если ваш сайт слишком медленный.

Почему важна скорость веб-сайта?

Медленный сайт может повредить вашему бизнесу по трем причинам.

  1. Медленный сайт повредит вашему рейтингу в Google. Google использует скорость страницы в качестве фактора ранжирования для поиска на компьютере с 2010 года, а в июле 2018 года Google начал использовать скорость страницы в качестве фактора ранжирования и для мобильного поиска. Если медленное время загрузки вашего сайта заставляет Google ранжировать его ниже на странице результатов поисковой системы (SERP), ваша аудитория с меньшей вероятностью найдет его.
  2. Низкая скорость сайта отпугивает людей. В веб-сайтах недостатка нет, и если ваш не оправдает ожиданий посетителей, они перейдут на другой.В наши дни люди ожидают, что веб-страницы будут загружаться в течение 2 секунд или меньше, и один опрос показал, что 40% пользователей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд. Мобильные пользователи еще менее терпеливы — Google обнаружил, что 53% мобильных пользователей покидают страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд.
  3. Медленный веб-сайт отрицательно скажется на вашей прибыли. Медленный веб-сайт не только понизит ваш рейтинг и будет раздражать ваших клиентов, но и будет стоить вам посетителей, лидов, конверсий и продаж. Согласно одному отчету, 1-секундная задержка во времени загрузки приводит к уменьшению количества просмотров страниц на 11% и уменьшению конверсий на 7%.Что касается сайтов электронной коммерции, то 79% людей, недовольных работой веб-сайта, вряд ли будут снова покупать на том же сайте. Перевод: если ваш сайт работает медленно, вы теряете потенциальный доход.

Как проверить скорость вашего веб-сайта

Теперь, когда вы понимаете важность скорости сайта, как вы измеряете производительность своего сайта? Проверьте скорость своей страницы с помощью одного из этих бесплатных инструментов, которые позволят вам ввести URL-адрес вашего сайта и получить баллы за скорость, оптимизацию и другие факторы, а также рекомендации по повышению скорости вашего сайта.

Хотя Google рекомендует максимальное время загрузки 3 секунды, анализ почти 1 миллиона сайтов по всему миру показал, что среднее время загрузки составляет 8,66 секунды, а для полной загрузки среднего мобильного сайта требуется целых 22 секунды. Если скорость вашего сайта не соответствует номиналу, попробуйте эти исправления.

4 способа улучшить производительность вашего веб-сайта

Сжатие изображений и текста

Огромные страницы загружаются дольше, а излишне большие размеры файлов являются одной из основных причин низкой скорости сайта, поэтому убедитесь, что вы минимизируете размер файлов и изображений, прежде чем загружать их на свой веб-сайт.В ходе опроса веб-сайтов Google обнаружил, что 25% страниц могут сэкономить более 250 КБ за счет сжатия изображений и текста, а 10% могут сэкономить более 1 МБ. По данным Google, отраслями, которые, скорее всего, будут иметь негабаритные элементы веб-страницы, являются розничная торговля, путешествия и здравоохранение.

Оптимизация содержимого страницы

Чем больше элементов на странице (текст, заголовки, кнопки, изображения, видео и т. д.), тем ниже коэффициент конверсии. По данным Google, при увеличении количества элементов страницы с 400 до 6000 вероятность конверсии падает на 95%.Это не означает, что вы должны разобрать свой веб-сайт до нуля, просто убедитесь, что все компоненты страницы актуальны и необходимы.

Взгляните на плагины

Плагины

предназначены для добавления или улучшения функциональности вашего веб-сайта, и это хорошо, поэтому нет необходимости полностью исключать плагины. Но слишком много плагинов или устаревшие плагины могут значительно замедлить работу вашего сайта. Для достижения наилучшей производительности поработайте с администратором веб-сайта, чтобы провести аудит подключаемых модулей на вашем сайте, обновить те, которые все еще используются, но имеют более новые версии, и избавиться от тех, которые вам на самом деле не нужны.

Оцените хост своего веб-сайта

По крайней мере одна вещь, которая может замедлять работу вашего веб-сайта, не имеет ничего общего с самим сайтом. То, кого вы используете для размещения своего сайта, может значительно повлиять на скорость его работы. Если у вас нет очень простого сайта с минимальным трафиком, вам следует использовать хостинговую компанию, которая предлагает стабильный и безопасный хостинг, включая самые быстрые технологии, круглосуточный мониторинг и поддержку, а также отличную безопасность.

Чтобы получить помощь в решении ваших задач цифрового маркетинга, свяжитесь с Web Solutions уже сегодня.

Начать


Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowУтренний кубок знаний

Как написать контент для веб-сайта, который ранжируется согласно Google

опубликовано

Поисковая оптимизация может быть сложной, но один из самых эффективных инструментов SEO также является самым простым: контент. Наличие отличного контента на вашем веб-сайте не только повышает ваш поисковый рейтинг, но и привлекает потенциальных клиентов, укрепляет ваш бренд и позволяет вам устанавливать долгосрочные связи с вашими клиентами.

Согласно недавнему исследованию, проведенному Институтом контент-маркетинга, 91% компаний B2B и 86% компаний B2C используют контент-маркетинг, а в опросе специалистов по маркетингу 57% сказали, что разработка контента на странице является наиболее эффективной тактикой SEO.

Новое руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации содержит несколько полезных рекомендаций о том, как писать контент, который хорошо ранжируется в поисковых системах и представляет ценность для посетителей.

  1. Отправить карту сайта. Чтобы добиться хороших позиций в поиске, сначала нужно убедиться, что Google может найти ваш контент.Лучший способ сделать это — создать карту сайта и отправить ее в Google.
  2. Сделайте свой контент удобным для мобильных устройств. Google активно отдает предпочтение веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, поэтому убедитесь, что ваш контент и ваш веб-сайт имеют адаптивный дизайн и оптимизированы для мобильных пользователей.
  3. Создавайте полезный и привлекательный контент. Существует множество технических приемов, которые можно использовать для повышения поискового рейтинга вашего контента, но лучший метод не требует никаких приемов. Google и посетители вашего сайта нуждаются в качественном и интересном контенте, представляющем ценность для читателей.Убедитесь, что ваш контент чистый, профессиональный и написан с учетом конкретных потребностей вашей целевой аудитории.
  4. Подумайте о намерениях искателя. Лучший способ создать ориентированный на клиента контент — найти популярные поисковые запросы, связанные с вашей компанией или отраслью, и создать контент на основе этих терминов. Чтобы убедиться, что вы создаете контент, который важен для вашей аудитории, постарайтесь определить, что ищут пользователи, и используйте свой веб-сайт для его доставки.
  5. Изучите ключевые слова, прежде чем начать писать. Гораздо лучше использовать ключевые слова, чтобы получить идеи для тем контента, чем пытаться модифицировать ключевые слова в существующем контенте. Создавайте контент, используя ключевые слова в качестве основы, и вы обеспечите более богатый пользовательский опыт для посетителей вашего сайта.
  6. Используйте ключевые слова осторожно. Когда у вас есть целевые ключевые слова для определенного фрагмента контента, используйте их в стратегических местах, включая заголовок, заголовки, мета-описание, URL-адрес и основной контент. Убедитесь, что вы используете ключевые слова естественным образом — Google накажет ваш сайт, если вы используете наполнение ключевыми словами, чтобы попытаться манипулировать рейтингом контента.
  7. Создавайте точные описательные теги заголовков. Тег заголовка сообщает пользователям и поисковым системам, о чем контент на странице. Создайте уникальный информативный заголовок для каждой страницы контента на вашем сайте. Будьте краткими (не более 60 символов) и используйте ключевые слова, когда это уместно.
  8. Напишите привлекательные метаописания. Мета-описание страницы — это короткая заметка (менее 160 символов), которая дает читателям краткую информацию о том, о чем страница. Мета-описание не отображается на самой странице, но оно отображается вместе с заголовком страницы в результатах поиска, и Google может использовать его в качестве избранного фрагмента, если оно соответствует запросу пользователя.Для достижения наилучших результатов поиска напишите уникальное убедительное мета-описание для каждой страницы вашего сайта, чтобы вызвать интерес у читателей и заставить их перейти на ваш сайт, чтобы узнать больше.
  9. Используйте теги заголовков в теле контента. Большинство людей просматривают онлайн-контент, а не читают каждое слово, поэтому предоставление им (и поисковым системам) возможности быстро просмотреть страницу и понять, о чем она, поможет как удобству использования, так и поисковому рейтингу. Теги заголовков также являются отличным способом показать структуру вашего контента и подчеркнуть ключевые моменты.
  10. Добавьте ссылки на свой контент. Наличие правильных типов ссылок на вашем веб-сайте — один из лучших способов улучшить ваш поисковый рейтинг. Включите как внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, так и внешние ссылки на другой соответствующий контент в Интернете, чтобы обеспечить дополнительную ценность для читателей. Убедитесь, что анкорный текст является описательным, чтобы читатели знали, что они получат, если перейдут по ссылке.
  11. Следите за трендами, но не следуйте им слепо. Когда вы видите дюжину веб-страниц с высоким рейтингом по одной и той же теме, возникает соблазн попытаться принять участие в действии.Полезно знать, какие темы в тренде, но вместо того, чтобы создавать свой собственный подражательный контент, сосредоточьтесь на поиске собственного уникального подхода, который принесет реальную пользу вашей аудитории.

 

Чтобы получить помощь в решении ваших задач цифрового маркетинга, свяжитесь с Web Solutions уже сегодня.

Начать


Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowУтренний кубок знаний

Как подготовить свой веб-сайт для Google Page Experience и Core Web Vitals

опубликовано

Начиная с середины июня Google начнет использовать Google Page Experience в качестве фактора ранжирования в поиске, подчеркивая свою приверженность поощрению сайтов, предлагающих лучший онлайн-опыт для своих посетителей.Вот что вам нужно знать и как подготовиться.

Что такое Google Page Experience?

Google Page Experience — это новый фактор в алгоритме поиска Google, который будет влиять на ранжирование страниц веб-сайта. Google Page Experience включает в себя все аспекты того, как пользователь взаимодействует с веб-страницей — «впечатления от страницы», которые она обеспечивает.

Почему так важен опыт работы со страницей Google?

Google будет использовать Google Page Experience для оценки и ранжирования веб-сайтов, поэтому чем лучше пользовательский интерфейс предлагает ваш веб-сайт, тем выше вероятность того, что он будет отображаться выше в результатах поиска.

Как подготовить свой веб-сайт для Google Page Experience?

Ни один из факторов ранжирования, включенных в Google Page Experience, не является новым. Фактически, Google неоднократно подчеркивал важность скорости веб-сайта, удобства для мобильных устройств и других факторов, включенных в Google Page Experience, поэтому, надеюсь, ваш веб-сайт уже оптимизирован по четырем из пяти элементов, необходимых для получения «хорошего» рейтинга Google Page Experience:

  • Мобильное удобство использования: На веб-сайте не должно быть ошибок мобильного использования, таких как слишком мелкий текст, неподдерживаемые плагины, неотзывчивый дизайн или интерактивные элементы, расположенные слишком близко друг к другу.
  • Безопасность веб-сайта: На веб-сайте не должно быть проблем с безопасностью, таких как вредоносный или вводящий в заблуждение контент, т. е. вредоносное ПО, фишинг или мошенничество.
  • Использование HTTPS: Сайт должен использовать HTTPS, более безопасную версию протокола связи HTTP.
  • Рекламный опыт: Google наказывает сайты за использование навязчивых межстраничных объявлений, которые представляют собой всплывающие окна или оверлеи, нарушающие работу пользователя.

Пятый элемент — это новая метрика, разработанная Google под названием Core Web Vitals, которую мы рассмотрим ниже.Чтобы проверить производительность вашего веб-сайта на Google Page Experience, используйте новый отчет Page Experience в Google Search Console.

Что такое Google Core Web Vitals?

Core Web Vitals от Google — это набор тестов, предназначенных для измерения скорости и стабильности загрузки страниц с точки зрения пользователя. Сосредоточив внимание на технических аспектах, влияющих на удобство работы с веб-сайтом, Core Web Vitals тестирует три основных элемента:

.
  1. Время загрузки: Время, необходимое для загрузки основного содержимого страницы.Эта метрика называется «Самая большая отрисовка содержимого» (LCP) и измеряет, насколько быстро самый большой элемент (изображение, контент и т. д.) появляется на странице. Измерение LCP вашего сайта должно быть менее 2,5 секунд.
  2. Интерактивность: Время, которое требуется веб-сайту для обработки взаимодействия с пользователем, например нажатия кнопки, после того, как оно было инициировано. Эта метрика, называемая задержкой первого ввода (FID), показывает способность вашего веб-сайта реагировать на действия, которые хочет выполнить пользователь. FID не должен превышать 100 миллисекунд.
  3. Визуальная стабильность: Степень, в которой содержимое страницы смещается или перемещается по мере того, как всплывающая реклама или другое содержимое прерывают или перемещают содержимое, которое пользователь ожидает увидеть. Этот показатель называется кумулятивным смещением макета (CLS) и должен быть меньше 0,1.

Имейте в виду, что эти измерения не являются одноразовыми — чтобы получить истинное представление о пользовательском опыте, Google постоянно отслеживает эти показатели и оценивает их на основе совокупной производительности страницы примерно за месяц.

За несоответствие критериям Core Web Vitals штраф не налагается, но те сайты, которые соответствуют стандартам по всем трем показателям , получат повышение рейтинга, когда Google начнет внедрять Page Experience и Core Web Vitals в июне.

Чтобы узнать, соответствует ли ваш сайт эталонным показателям Core Web Vitals, см. отчет Core Web Vitals в Google Search Console, в котором будут указаны страницы вашего сайта с низкими оценками.

Что я могу сделать, чтобы подготовиться к использованию Page Experience и Core Web Vitals?

Проверьте скорость вашего сайта и при необходимости внесите коррективы. По данным Google, ваш сайт должен загружаться за три секунды или меньше; две секунды, если это сайт электронной коммерции. Чуть медленнее, и вы, вероятно, увидите увеличение показателей отказов, меньше конверсий и снижение удовлетворенности клиентов. Многие веб-сайты не соответствуют этому показателю: в одном анализе 5 миллионов веб-страниц среднее время загрузки составило 10,3 секунды на компьютере и 27,3 секунды на мобильном устройстве. Измерение Core Web Vitals LCP — это не то же самое, что скорость веб-сайта, но обеспечение максимально быстрой загрузки всех элементов вашего веб-сайта также поможет вашей оценке LCP.Не уверены, соответствует ли ваш сайт требованиям скорости? Проверьте скорость своего веб-сайта, а затем получите советы о том, как повысить скорость страницы.

Обновление до HTTPS.  Google призывает владельцев веб-сайтов перейти на протокол HTTPS с 2014 года, и обновление Page Experience делает его обязательным для оценки «хорошо». Использование более безопасного протокола HTTPS, который добавляет шифрование с использованием сертификата SSL (Secure Sockets Layer) или TLS (Transport Layer Security), не только повысит ваш поисковый рейтинг, но и защитит ваш веб-сайт и ваших клиентов от мошенничества и утечки данных.

Оптимизация для мобильных устройств. Удобство для мобильных устройств было важным фактором ранжирования Google в течение как минимум пяти лет, и теперь, когда на мобильные устройства приходится 55% всего интернет-трафика, мобильная оптимизация является стандартной передовой практикой. Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных пользователей, используйте тест Google Mobile Friendly Test, проверьте отчет об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console и следуйте этим советам, чтобы обеспечить отличное взаимодействие с мобильными пользователями на вашем веб-сайте.

Оптимизируйте изображения. Изображения могут быть основным источником потери скорости веб-сайта, поэтому убедитесь, что изображения оптимизированы как для быстрой загрузки, так и для мобильных устройств. Уменьшите размер файла изображения, оптимизируйте фоновые изображения или замените их сплошным цветом или узором, рассмотрите возможность размещения больших изображений или видео внизу страницы и используйте замещающий текст описания.

Иметь отличный контент на сайте. Контент веб-сайта не является частью Google Page Experience, но это не значит, что он не важен.На самом деле, сам Google указывает, что контент может быть даже важнее, чем взаимодействие со страницей. Как говорится в сообщении блога Google об опыте работы со страницей: «Несмотря на то, что все компоненты взаимодействия со страницей важны, мы будем отдавать приоритет страницам с наилучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют стандартам. Хороший опыт страницы не важнее наличия отличного релевантного контента».

Для помощи с такими услугами, как Веб-дизайн, SEO и Аналитика и отчетность, свяжитесь с Web Solutions уже сегодня.

Начать


Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowУтренний кубок знаний

SEO: органическая стратегия улучшения рейтинга Google и веб-трафика

Если вы хотите, чтобы сайт вашей компании был в топе выдачи поисковых систем, без использования платной рекламы, то все дело в SEO.

Что нужно знать о поисковой оптимизации

Целью поисковой оптимизации (SEO) является увеличение количества и качества трафика на ваш веб-сайт за счет обычных результатов поисковых систем.Другими словами, внедряя передовые методы SEO, вы, естественно, увеличиваете количество посетителей вашего сайта, и люди, которые посещают, с большей вероятностью соответствуют профилю вашего идеального клиента.

SEO и Google Ads — эффективные маркетинговые стратегии. Их можно использовать одновременно, чтобы привлечь еще больше людей, которые пытаются найти вас в Интернете.

Чем SEO отличается от Google Ads?

И поисковая оптимизация, и Google Реклама преследуют одну и ту же цель: повысить эффективность вашего бизнеса за счет повышения посещаемости вашего сайта.Но стратегии различаются. У SEO и Google Ads есть свои преимущества. Преимущества SEO? Это:

  1. Бесплатно : SEO не оплачивается; Google Ads — это форма платной рекламы, в которой вы платите за клик.
  2. Органический : SEO обеспечивает естественные результаты поисковой системы; Google Ads — это спонсируемые результаты поисковой системы.
  3. Эффективный долгосрочный : SEO сохраняется после реализации стратегии; Объявления Google исчезают сразу после завершения платной кампании.

SEO улучшает рейтинг Google

Алгоритм поиска Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайтов. Когда кто-то ищет в Google услугу или продукт, предлагаемый вашей компанией, какова вероятность того, что он найдет ваш веб-сайт? Отображается ли он на первой или двенадцатой странице результатов?

SEO увеличивает вероятность того, что ваш веб-сайт естественным образом появится впереди других конкурирующих веб-сайтов в поиске Google потенциального клиента.

Насколько эффективна поисковая оптимизация?

Статистика за 2021 год показывает, что:

  • На первые пять результатов органического поиска приходится более 67% всех кликов.
  • Только 0,78% искателей Google нажимают на результаты со второй страницы.
  • 70% маркетологов говорят, что SEO более эффективна, чем стратегия оплаты за клик.
  • Обновление и повторная публикация старых сообщений в блогах с новым содержанием и изображениями может увеличить органический трафик до 106%.
  • Видео имеет в 50 раз больше шансов улучшить органическое ранжирование, чем обычный текст.

Как Accent Interactive помогает в SEO

Итак, как сделать так, чтобы ваш сайт был в верхней части страниц результатов поисковых систем? Есть много способов, которыми мы помогаем клиентам оптимизировать их веб-сайты для поисковых систем и для удобства пользователей.

Например, некоторые из наших проверенных методов включают:

  • Поддержание актуальности и актуальности контента
    Поисковые системы регулярно сканируют, индексируют и ранжируют ваш контент. Это означает, что все на вашем веб-сайте (текст, изображения, видео, ссылки и т. д.) каталогизируется и оценивается. Самый новый, наиболее релевантный контент получает лучший рейтинг в результатах поиска. Вот почему мы работаем с клиентами, чтобы регулярно публиковать новые сообщения в блогах, показывать последние проекты или, например, интегрировать мультимедиа.
  • Оптимизация ключевых слов
    Мы поможем вам выяснить, какие слова и фразы люди обычно используют, когда им нужна услуга или продукт, которые вы предлагаете. Например, они более склонны искать «мувинговая компания» или «грузчики»? Как только мы найдем ключевые слова для вашей компании, мы интегрируем их на ваш сайт.
  • Оценка и уточнение результатов SEO
    Мы рассмотрим определенные показатели, которые помогут нам понять, что происходит с органическим трафиком вашего сайта с течением времени.Например, мы посмотрим, сколько пользователей находят ваш сайт и сколько времени они проводят на разных страницах. Основываясь на результатах, мы продолжим совершенствовать стратегию SEO для достижения ваших бизнес-целей.

История успеха клиента: транспортная компания поднимается вверх в результатах поиска Google

Одним из клиентов, которым мы помогли с SEO, является транспортная компания из Мэриленда. После того, как они попросили нас разработать дизайн их веб-сайта, они решили проявить инициативу и продолжать вкладывать средства в результаты поисковой системы своего веб-сайта.

На этом графике показано, как стратегия SEO успешно увеличивает общий трафик сайта, включая пользователей обычного поиска.

Транспортная компания также решила нацелиться на определенные места в Мэриленде, где они хотят увеличить свой бизнес. Итак, мы создаем веб-страницы специально для каждого места. На этом графике показано, как увеличивался трафик сайта в выборке из этих целевых местоположений.

Увеличился не только трафик сайта, но и рейтинг результатов поисковой системы.Например, с 2019 по 2021 год средняя позиция для Timonium, Towson и Cockeysville поднялась до двух первых результатов поиска по релевантным поисковым запросам в этих местах.

Ваш SEO-стратег

SEO — это разумный способ органично выделить ваш веб-сайт среди конкурентов, когда потенциальный клиент ищет ваши услуги в Интернете.

Если вы заинтересованы в изучении стратегии SEO, сообщите нам об этом. Мы поможем вам оптимизировать ваш веб-контент, чтобы вы могли развивать свой бизнес.

Google Sites SEO: 8 проверенных советов по привлечению трафика

Компания Google создала около 300 инструментов и продуктов, и одним из самых малоизвестных является конструктор сайтов под названием «Google Sites». Веб-приложение, которое можно найти на сайте sites.google.com, является частью более крупного набора инструментов Google для создания контента.

По сравнению с другими системами управления контентом (CMS), такими как WordPress и Wix, Google Sites имеет ограниченную функциональность веб-дизайна, но это не означает, что он неэффективен.Несмотря на ограниченные возможности, новые веб-сайты на этой платформе могут конкурировать на страницах результатов поисковых систем (SERP) с помощью Google Sites SEO (поисковая оптимизация).

Что такое SEO для Google Sites?

Поисковая оптимизация Google Sites — это стратегия цифрового маркетинга, используемая для того, чтобы сделать ваш сайт Google Sites более заметным для пользователей поисковых систем. Улучшение вашего сайта с помощью SEO может повысить рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем, а более высокий рейтинг коррелирует с большим поисковым трафиком.

Поскольку треть глобального веб-трафика приходится на поисковые системы, даже небольшое повышение рейтинга может означать значительно больший трафик. Несколько популярных методов SEO, которые эффективны для бизнес-сайтов, включают:

  • Заявка на страницу Google My Business (отлично подходит для SEO малого бизнеса)
  • Добавление макета схемы для создания расширенных фрагментов
  • Использование метатегов HTML
  • Создание пользовательских доменных имен которые запоминаются

Но это не единственная тактика, которую пользователи Сайтов Google могут использовать для повышения своего рейтинга в поисковых системах.В произвольном порядке, вот 8, которые, как доказано, привлекают поисковый трафик из Google.

Отправьте карту сайта в формате XML в Google

Карта сайта в формате XML действует как план вашего веб-сайта. Когда у поисковых систем есть этот план, они могут анализировать и ранжировать (процесс, известный как сканирование и индексирование) контент более точно и эффективно. Процесс индексации важен, поскольку он определяет, по каким категориям и условиям поиска ваш контент будет отображаться на страницах результатов.

Вы можете отправить XML-карту сайта в консоль поиска Google (ранее известную как Инструменты Google для веб-мастеров), чтобы поисковые роботы могли использовать ее для справки.Здесь вы также можете проверить свой статус индексации и увидеть области улучшения.

Начните с исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это то, как вы решаете, каким темам будет посвящен ваш контент. В ходе этого процесса вы будете исследовать конкретные темы в своей нише. Цель будет состоять в том, чтобы найти термины, связанные с вашим бизнесом, которые люди вводят в поисковые системы.

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам найти поисковый запрос или ключевую фразу, которые будут хорошо работать в вашей нише.Moz Keyword Explorer и исследовательские инструменты Ubersuggest Нила Пателя — два отличных варианта. Google Trends — еще один замечательный ресурс, который вы можете использовать:

Он может выявить интерес к поисковому запросу по региону, стране, штату или всему миру. Он также может показать популярность ключевого слова с течением времени и дать вам предложения по связанным темам.

Создавайте ценный контент

Качественный контент — одна из движущих сил хорошо реализованной стратегии SEO. Чем более продвинутым становится Google, тем лучше он оценивает ценность контента для своих посетителей.Так что же делает контент ценным?

Ценный контент отвечает на любой поисковый запрос, для которого он ранжируется, явление, известное как «удовлетворение намерения пользователя». Чтобы обеспечить ценность, подумайте, как вы можете расширить текущий контент по теме.

Определите наилучший подход, изучив самые популярные сообщения и выяснив, какой формат, информация и стиль высоко ценятся для данной темы. Приняв некоторые из этих элементов и найдя способы добавить собственные уникальные элементы, вы покажете поисковым роботам, как ваш контент строится на текущем выборе.

Создание ценного контента также означает упрощение его потребления. Вот несколько способов улучшить читабельность и вовлеченность:

  • Используйте заголовки для разделения разделов
  • Создайте инфографику для социальных сетей
  • Включите разделы часто задаваемых вопросов
  • Добавьте боковую панель для обмена в социальных сетях для Pinterest, Twitter, LinkedIn и т. д.

Когда вы создаете новую страницу на своем веб-сайте, подумайте о ее цели и цели пользователя и определите, как вы можете создать контент, который удовлетворит и то, и другое.

Оптимизируйте мельчайшие детали вашего контента

Когда дело доходит до успешных методов SEO, мелкие детали оказывают большое влияние. Вот некоторые из небольших методов SEO, которые могут оказать большое влияние в более широком масштабе:

  • Пометьте изображения альтернативным текстом . Замещающий текст описывает изображения для людей с нарушениями зрения, а также помогает поисковым системам понять и классифицировать ваше изображение.
  • Пишите отличные мета-заголовки и описания. Мета-заголовки и мета-описания — это то, что составляет список вашей страницы в поисковых системах в поисковой выдаче.Они оказывают большое влияние на то, перейдет ли кто-нибудь на вашу страницу.
  • Добавление внутренних ссылок в сообщения : Внутренние ссылки помогают посетителям глубже погрузиться в определенную тему, а также помогают поисковым системам сканировать другие страницы вашего сайта.
  • Изменение размера/сжатие изображений до оптимального размера : Изменение размера или сжатие изображений позволяет уменьшить размер изображений для повышения скорости страницы без ущерба для качества изображения.

Успешная SEO-стратегия улучшает взаимодействие с пользователем и упрощает чтение и обработку контента.Эти простые действия могут сократить время загрузки вашего веб-сайта, повысить доступность для слабовидящих пользователей и сократить время, необходимое сканерам для индексации вашего контента.

Используйте тег canonical для дублирования контента

Когда на веб-сайте есть два или более уникальных URL-адреса, которые содержат схожую информацию, поисковые роботы путаются и не могут правильно индексировать эти страницы. Когда это происходит, страницы могут в конечном итоге повредить SEO друг друга, конкурируя друг с другом в поисковой выдаче, или Google может взять дело в свои руки и выбрать одну из групп в качестве «канонического» (основного) URL.И это может быть не тот, который вы хотите, чтобы Google проиндексировал.

Вы можете решить эту проблему и направить сканеры к исходной или «главной» копии контента, создав канонический URL-адрес. Определите URL-адрес, который вы хотите отображать на страницах результатов, и добавьте к нему канонический тег, чтобы поисковые роботы знали, что нужно индексировать именно эту версию вашего контента, а не дубликаты страниц.

Создавайте обратные ссылки

Для поисковых систем ничто так не повышает доверие, как когда другие веб-сайты ссылаются на ваш контент.Эти внешние ссылки на страницы, известные как «обратные ссылки», демонстрируют, что ваш бренд является авторитетным источником для любого ключевого слова или темы, которую вы выбрали.

Вы можете создавать обратные ссылки разными способами, в том числе:

  • Разработка инфографики для отраслевых показателей/тем
  • Активная публикация и совместное использование учетных записей брендов в социальных сетях
  • Написание гостевых постов для других сайтов
  • Создание уникального контента, такого как видео или полные -длинные руководства по теме

Когда дело доходит до создания обратных ссылок, важны как качество, так и количество.Обратная ссылка с такого сайта, как CNN, улучшит SEO больше, чем ссылка с неизвестного блога.

Дизайн для мобильных устройств

В настоящее время более половины всех веб-поисков осуществляются с мобильных устройств. Мобильное удобство — это больше, чем официальный фактор ранжирования. Google реструктурировал свой процесс индексации. Поисковая система взяла на себя обязательство индексировать в первую очередь мобильные устройства, что означает, что она будет преимущественно использовать мобильную версию вашего веб-сайта для сканирования и индексации.

Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, адаптируются, то есть они адаптируют способ отображения контента на настольных компьютерах, мобильных телефонах, планшетах и ​​других устройствах.Они также могут отображать изображения, анимацию и общий макет сайта по-разному, чтобы сайт не был слишком медленным или загроможденным для любого размера экрана.

Вы можете протестировать свой сайт с помощью Google Mobile-Friendly Test. Он оценит производительность вашего сайта на мобильных устройствах и даст вам рекомендации по улучшению.

Повышение скорости страницы

Пользователи покинут веб-сайт, если загрузка займет больше нескольких секунд. Вот почему алгоритмы поисковых систем считают скорость страницы ключевым компонентом отличного контента.Вот несколько простых способов повысить скорость страницы:

  • Избегание больших размеров изображений
  • Создание коротких домашних страниц (особенно для мобильных устройств)
  • Выбор простого шаблона веб-дизайна
  • Использование графики и анимации только тогда, когда они приносят пользу.

Вы можете использовать аналитическое программное обеспечение, такое как Google PageSpeed ​​Insights, для просмотра показателей скорости страницы.

Просто введите URL-адрес вашего сайта, и инструмент проведет диагностику как мобильной, так и десктопной версий вашего сайта, предоставив вам предложения и найдя возможности для улучшения.

Инвестируйте в инструменты SEO

Чтобы преуспеть в SEO, вам нужны правильные инструменты. Существует множество бесплатных инструментов SEO, которые помогут вам с такими методами, как исследование ключевых слов, написание контента, HTML и многое другое. Некоторые из самых популярных инструментов SEO включают в себя:

  • 0
  • MOZ
  • AHREFS
  • AHREFS
  • AHREFS
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • SEMRUSH
  • SEMRUSH
  • Neil Patel
  • XML Chistemaps
  • Checker Backlink Checker
  • Algorithms поисковой системы постоянно развивается, превращая SEO в постоянный процесс анализа, анализа и оптимизации.Эти инструменты упрощают отслеживание новейших методов и методов улучшения рейтинга и увеличения трафика. С их помощью вы можете проверять скорость сайта, анализировать обратные ссылки, создавать карты сайта, учиться писать более качественный контент и многое другое.

    Получите бесплатный SEO-аудит Google Sites

    Любой, у кого есть учетная запись Google, может бесплатно создать свой собственный веб-сайт с помощью Google Sites. Хотя эта платформа CMS проще и ограниченнее, чем у большинства конкурентов, она удобна для пользователя и достигает своей цели, позволяя пользователям быстро и легко публиковать веб-сайты.Сочетание CMS со стратегией Google Sites SEO означает повышение шансов вашего сайта на более высокий рейтинг, получение большего органического трафика и потребление вашего контента.

    Хотите узнать, как у вас обстоят дела с поисковой оптимизацией Google Sites? Получите мгновенный SEO-аудит ниже. Или запланируйте бесплатную консультацию, чтобы узнать, как намеренное SEO может увеличить доход от поискового трафика на 700%.

    10 лучших советов по поисковой оптимизации – как улучшить свой рейтинг в Google

    Независимо от того, есть ли у вас красиво оформленный веб-сайт или потрясающее портфолио, вы не продвинетесь далеко, если вам не хватает SEO (поисковой оптимизации).Дело в том, что Google, Yahoo и Bing чрезвычайно объективны, когда дело доходит до таких вещей, как карты сайта, альтернативные теги и ключевые слова — и это лишь некоторые из них. Понимание терминологии на самом деле не так важно, но важно понимать, как улучшить SEO.

    SEO — это процесс, при котором трафик на ваш сайт улучшается из поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing, с помощью обычных или алгоритмических результатов поиска в поисковых системах. Чем выше веб-сайт появляется в результатах поиска, тем большее количество посетителей получит страница из поисковой системы.

    Существует несколько способов повысить рейтинг ваших страниц, не прибегая к платным схемам, предлагаемым поисковыми системами. Ниже перечислены 10 пунктов, которые, по нашему мнению, абсолютно необходимы!

    1. Заголовки страниц

    Тег title используется поисковыми системами для отображения страницы в результатах поиска, а также для отображения в верхней части браузера. Эти теги сообщают поисковым роботам и пользователям, о чем ваша страница. Google отображает только от 50 до 60 символов в своих тегах заголовков, поэтому важно, чтобы описания были короткими, убедительными и актуальными.Ключевые слова и темы страницы должны располагаться впереди.

    2. Ключевые слова

    Размещение ключевых слов на вашем сайте, пожалуй, одна из самых важных тактик SEO. Полезно учитывать, как кто-то будет искать информацию о конкретной услуге или продукте, который вы предлагаете, поскольку ключевые слова, которые они используют, скорее всего, будут теми же ключевыми словами, которые вы хотите использовать. НО убедитесь, что вы не добавляете нелепое количество ключевых слов, особенно если они не связаны друг с другом, поскольку это может привести к тому, что ваш сайт будет помечен как спам.Пауки поисковых систем запрограммированы игнорировать «наполнение ключевыми словами».

    3. Альтернативные теги

    К выходным данным каждого изображения и видео, размещенных на вашем сайте, могут быть добавлены описательные слова. Они известны как альтернативные текстовые описания. Эти описания позволяют поисковым системам найти вашу страницу, используя ключевые слова, содержащиеся в описаниях ваших изображений и видео, а также обычный текст на сайте. Таким образом, увеличивается вероятность того, что ваш сайт будет найден, что, следовательно, повысит его рейтинг страницы.

    4. Карты сайта

    Карта сайта — страница, специально перечисляющая и создающая ссылки на все другие основные страницы вашего сайта — позволяет поисковым роботам быстро находить страницы и более релевантные для рассматриваемого поиска. Поэтому каждую страницу легче найти как для поисковых роботов, так и для пользователей, и на нее можно перейти со значительно меньшим количеством кликов.

    5. Мобильный сайт

    «Учитывая, что в 2015 году почти 40% органического трафика приходилось на мобильные устройства», неудивительно, что веб-сайты с удобным для мобильных устройств интерфейсом занимают более высокие позиции в результатах поиска Google.В конечном счете, Google пытается обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, поэтому чем лучше взаимодействие с пользователем на вашем сайте, тем выше ваш рейтинг в Google.

    6. Не используйте флэш-память

    Многим малым предприятиям нравится запускать свои сайты с помощью Flash, поскольку его легко запустить и он довольно дешев. Однако Google всегда оценивает Flash-сайты ниже, чем сайты, работающие на альтернативных платформах, отчасти потому, что вы не можете ссылаться на отдельную страницу. Замена сайта на основе Flash на WordPress значительно повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

    7. Регулярно обновляйте содержимое

    Я уверен, что вы и так будете делать это регулярно, но даже в этом случае это абсолютно необходимо! Регулярно обновляемый контент считается одним из лучших показателей релевантности сайта. Убедитесь, что он свежий.

    8. Структура URL-адреса

    URL-адрес находится среди первых вещей, которые поисковая система использует для определения рейтинга страницы, поэтому жизненно важно сделать их легкими для поиска пауками. Этого можно добиться, сделав URL-адреса короткими (что также повышает удобство работы пользователей), сохраняя их релевантность теме страницы и ключевым словам, а также гарантируя, что URL-адреса помогают классифицировать страницы сайта.

    9. Развивайте естественные ссылки

    Другим ключевым фактором ранжирования в алгоритме Google является количество органических и качественных внешних ссылок на ваш сайт. Это работает, потому что Google оценивает надежность и релевантность вашего сайта частично в зависимости от того, сколько раз его рекомендовали третьи стороны. Поэтому важно следить за тем, как растут эти ссылки.

    10. Следите за своим прогрессом

    Вы не узнаете, окупается ли вся ваша тяжелая работа по SEO, если не будете следить за своей поисковой позицией.Следите за рейтингом своей страницы с помощью таких инструментов, как Alexa и панель инструментов Google. Кроме того, важно проверить свой журнал рефереров, чтобы вы могли видеть, как ваши посетители попадают на ваш сайт, и поисковые запросы, которые они используют для этого.

    Хотите узнать больше о SEO — перейдите по этой ссылке, чтобы узнать больше о тонкостях повышения вашего рейтинга в поисковых системах. Или перейдите по ссылке, чтобы просмотреть SEO-предложение Diffusion Digitals.

    Как уточнить и улучшить результаты поиска Google

    Использование поиска Google — один из лучших способов получения новой информации.Вы можете быстро узнать погоду, расположение ресторанов, время игры и многое другое из практически неограниченного количества тем, которые может искать Google. Но с этими безграничными возможностями, может быть ошеломляюще представлено так много результатов поиска. Вот почему эта статья посвящена тому, как работает поиск Google и как уточнить и улучшить результаты поиска Google. Мы научим вас некоторым продвинутым советам по поиску в Google!

    Улучшение результатов поиска Google

    Большинство людей обычно имеют какое-то представление о том, что они ищут, прежде чем ввести это в Google.Вот почему это может раздражать, когда появляется множество результатов, которые не связаны с тем, что вы ищете. Возможность оптимизировать результаты поиска может сэкономить много времени и упростить поиск нужного результата. Чем точнее вы сможете выполнить поиск в Google, тем больше вероятность того, что вы найдете желаемый результат. Вот несколько способов более эффективного использования Google:

    Фильтры

    Отличный способ уточнить результаты поиска Google — использовать фильтры.Они легко доступны в Google и довольно просты в использовании. Просто введите то, что вы хотите найти на главной странице Google. Продолжайте поиск, нажав кнопку поиска Google. Это приведет вас на первую страницу результатов поиска Google.

    Чтобы уточнить эти результаты, используйте фильтры, которые появляются прямо под строкой поиска. С помощью этих фильтров вы можете искать только результаты изображений или видео, результаты, связанные с новостями, покупками, или вы можете перейти на Карты Google, если вы ищете конкретное место назначения.Просто используя эти фильтры, вы можете легко сузить область поиска до более конкретного результата. Фильтры Google могут значительно улучшить результаты поиска.

    Цитаты

    Еще один совет по поиску Google для уточнения результатов поиска — использовать цитаты. Если вы ищете текст песни, цитату из фильма или предложение в книге или газете, использование кавычек поможет вам быстрее найти желаемый результат. Многие цитаты содержат очень общие слова, поэтому поиск по ним без использования кавычек может дать самые разные результаты.Применение кавычек к вашему поиску позволит Google предоставить результаты, которые являются точной фразой, которую вы ищете.

    Исключение слов

    Менее известный способ сузить результаты поиска — исключить слова, которые могут быть связаны с результатами поиска, но которые вы не хотите просматривать. Например, если вы ищете акул и хотите исключить больших белых, вы можете поставить «-» перед ключевым словом «белые акулы». Это заставит Google отфильтровать эти результаты и показать вам все виды акул, кроме больших белых.Это может быть хорошим советом по поиску в Google, который можно использовать для сужения результатов, которые будут представлены вам при запуске поиска.

    Поиск на веб-сайтах

    Поиск на определенных веб-сайтах или связанных веб-сайтах — еще один отличный способ улучшить результаты поиска Google. Это позволяет искать страницы и статьи на веб-сайте, а не выполнять общий поиск Google по теме. Чтобы выполнить это действие, введите то, что вы хотите найти, в строке поиска, затем поставьте двоеточие после того, что вы ищете, а затем URL-адрес нужного веб-сайта.Это позволяет отображать в результатах поиска только страницы с этого веб-сайта.

    Поиск связанных веб-сайтов

    Вы также можете использовать аналогичный метод, чтобы найти веб-сайт, который связан с другим. Например, если вы любите спорт, но хотите другой веб-сайт, чем ESPN, вы можете ввести «related:espn.com», после чего будет выполнен поиск похожих веб-сайтов. Это два отличных метода уточнения результатов поиска, чтобы иметь больше шансов найти то, что вы ищете.

    Советы по поиску в Google

    Существует множество различных советов и приемов, которые можно использовать для улучшения результатов поиска в Google. Многие из них просто облегчают поиск желаемых результатов или приводят вас к желаемому результату быстрее, чем обычно.

    Поиск по тексту или заголовку

    Хорошим советом для улучшения результатов поиска Google является поиск только по тексту или заголовку. Это поможет вам избежать веб-сайтов, которые имеют неправильную корреляцию с тем, что вы искали.Для текстового поиска просто введите «intext», затем двоеточие и то, что вы хотите найти. Этот метод удаляет из поискового уравнения как названия статей, так и сами веб-сайты. Он будет искать только текст на страницах веб-сайта, сужая результаты, которые вы получите. Аналогичный метод можно использовать для поиска заголовков страниц сайта. Это похоже на метод «внутритекста». Сначала введите тему поиска, затем введите «intitle» с двоеточием, а затем любое слово, которое вы хотите найти в заголовках по вашей теме.Для поиска нескольких слов в заголовке используйте «allintitle» с двоеточием.

    Время

    Еще один совет по поиску Google заключается в том, что вы можете изменить временные рамки поиска и отображаемые результаты. Чтобы изменить временные рамки поиска Google, сначала выполните поиск. Затем щелкните параметр инструментов, который появляется чуть ниже синего увеличительного стекла в строке поиска. Это приведет к появлению опции «В любое время» чуть ниже кнопки «Все» под строкой поиска. Оттуда вы можете выбрать различные временные рамки для просмотра статей.

    Это отличный способ убедиться, что вы найдете релевантные результаты поиска Google. Прямо рядом с опцией «в любое время» есть опция «все результаты». Нажав на нее, вы можете выбрать отображение только тех результатов, которые точно соответствуют тому, что вы искали. Выбор этой опции означает, что будут отображаться только те результаты, которые дословно совпадают с тем, что вы искали. Оба этих совета по поиску в Google отлично подходят для улучшения результатов поиска в Google.

    Поиск с подстановочными знаками

    Интересный и малоизвестный поисковый совет Google заключается в использовании так называемой подстановочной звездочки.Это называется поиском по подстановочным знакам, потому что не гарантируется, что появится между звездочкой. Этот метод отлично подходит для исследования чего-то, часть чего забыли. Например, если вы знаете часть текста песни, цитату, историческое событие или что-то еще, использование звездочки с подстановочным знаком может помочь вам найти недостающий компонент. Чтобы использовать этот трюк, введите слова, которые вы знаете, и поставьте звездочку там, где вы не знаете, что это за слово. Google заполнит звездочки словами на основе того, что вы уже ввели в строку поиска.Этот метод отлично подходит для поиска новой информации, а также для запоминания старой информации.

    Результаты поиска Google

    Улучшение результатов поиска Google может принести пользу каждому. Независимо от того, получают ли они более точные ответы или экономят время, использование подсказок по поиску Google может принести вам множество преимуществ. Результаты поиска Google являются ключевой частью изучения новой информации, так как вы можете найти их практически по любой мыслимой теме.До сих пор в этом блоге были показаны различные методы улучшения работы поиска Google, а теперь мы собираемся закончить, рассказав о некоторых способах использования хаков Google для улучшения результатов поиска Google и некоторых забавных функциях Google.

    Хаки Google

    Хаки Google — это инструменты, которые открывают некоторые из скрытых функций, которые есть у Google. Эти функции не обязательно связаны с результатами поиска Google, они могут быть самыми разными. Один интересный лайфхак Google — это возможность узнать часы пик ресторана или предприятия.Взглянув на окно результатов поиска в правой части страницы, вы увидите график, показывающий, когда люди обычно ходят в ресторан или на работу. Некоторые взломы Google предназначены только для развлечения пользователей, поскольку они не предоставляют пользователю новой информации. Примерами этого являются ввод бочки, наклон или гравитация Google. Каждый из них заставит Google делать что-то уникальное и интересное и не повлияет на ваши результаты поиска.

    Если вы хотите немного снять стресс, один из самых забавных хаков Google называется прорывом.Перейдя к изображениям и набрав breakout, вы сможете играть в забавную игру, которая загружается прямо с экрана изображений Google.

    Другим примером этого является возможность играть в PAC-MAN в Google, просто набрав PAC-MAN в строке поиска. Взломы Google обычно используются, чтобы делать интересные вещи с поисковой системой Google, и есть такие, которые также могут быть полезны для улучшения результатов поиска.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.