Содержание

Как поднять сайт в поиске? – Elit-Web

Если вы ждете, что в этой статье будет волшебная кнопка «Поднять сайт в поиске», вы точно попали не по адресу. Наш многолетний опыт в SEO говорит о том, что быстро выполнить эту задачу не получится. Придется настроиться на длительную и системную работу. Повышение позиций в поисковых системах — это поэтапный путь, который требует времени, финансов и усилий. В этой статье мы решили поделиться нашим опытом в области раскрутки ресурса в интернете.

Какие факторы помогут продвинуть сайт в поиске?

Когда мы ищем ответ на вопрос, как поднять сайт в поиске, стоит для себя четко уяснить, что существуют общие принципы продвижения, которые требуется соблюдать для всех веб-ресурсов. Для начала работы важно определить конкурентоспособность продвигаемого сайта, сравнить его показатели с другими ресурсами, функционирующими в этой же тематике. Важный фактор для ранжирования — наличие уникального контента, написанного под специально подобранные ключевые слова. Не стоит забывать и про качественный ссылочный профиль сайта. Но все это — только основа для раскрутки веб-ресурса. Детальнее об этих и других факторах продвижения пойдет речь далее.

Конкуренты в ТОПе по интересующим вас запросам

Перед началом работы над проектом очень важно понять, какова ситуация в конкретной тематической нише и в заданном регионе. Специалисту трудно будет разработать стратегию раскрутки сайта без информации о том, кто работает в похожей тематике, какие источники трафика используются, на чем основана стратегия продвижения конкурентов, какие методы используются.

Полученная информация даст ответ на вопрос, есть ли вообще шанс продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи и сколько на это понадобится времени и средств. Ведь всем известно, что SEO-оптимизация — это процесс долгосрочный, нацеленный на стойкий, но отложенный по времени результат, и чем выше конкуренция, тем больше придется приложить усилий.

В процессе анализа следует оценить:

  • каков в целом спрос на товар или услугу в конкретном регионе, есть ли заинтересованность потенциальных клиентов, каков уровень их доходов. Эти и другие социально-демографические данные помогут ответить, где будет выше отдача;
  • какова специфика тематической ниши, знают ли люди о предлагаемом товаре или услуге. Если товар новый для рынка, то от SEO-оптимизации на старте придется отказаться, поскольку потребителям ничего не известно о продукте и, соответственно, они не будут его искать. В этом случае начать стоит с широкой медийной кампании, а потом заниматься продвижением в поиске;
  • каково качество веб-ресурсов соперников. Для этого с помощью специальных инструментов анализируют их ссылочный профиль, изучают структуру сайтов, наполнение их контентом, оценивают параметры юзабилити.

Все эти данные станут основой для разработки стратегии продвижения собственного проекта.

Характеристики вашего домена

Для поисковых систем важны базовые технические характеристики веб-ресурса. С помощью специальных алгоритмов оценят:

  • возраст домена. Его считают с того момента, как хотя бы одна страница была проиндексирована в системе. Для продвижения молодого ресурса понадобится больше времени;
  • данные о домене, хранящиеся в единой базе WhoIS. Здесь можно узнать, кто является владельцем домена или его арендатором, дату регистрации и т. д. Если данные будут скрыты, то это является плохим сигналом для поисковых систем. Так что лучше контактную информацию открыть и оставить доступной для сканирования;
  • на какой период оплачен домен. Сайты, которые размещены на платформах, которые оплачены наперед, вызывают больше доверия у поисковиков. И, наоборот, трудно будет вывести в топ ресурс с коротким оплаченным периодом домена;
  • какую репутацию имеет сервер, на котором арендован домен. Главное, чтобы сервер не был в черном списке, иначе в любой момент доступ к сайту может быть закрыт. На выход из такой ситуации понадобится потратить много времени и усилий.

Так что технический фактор состояния домена имеет большое значения для развития ресурса.

Качество составленного семантического ядра

Семантическое ядро — это перечень тех ключевых запросов, по которым пользователю будет показан сайт в поисковой выдаче. Чем обширнее будет этот список, тем больше вероятность показов и выше охват ЦА. Оценка качества СЯ и ресурсов конкурентов имеет большое значение для раскрутки. Фактически, это та база, с которой начинают работы по SEO-оптимизации. Качественное СЯ позволит разработать логичную структуру сайта, распределить материал по посадочным страницам, в перспективе запустить контекстную рекламу.

Семантическое ядро составляют из тех запросов, которые чаще всего вводят потребители в поисковую строку. Релевантными являются такие критерии выделения ключей:

  • частота использования. В зависимости от того, насколько часто люди вводят в поиск то или иное словосочетание, выделяют низко-, средне- и высокочастотные запросы;
  • цель потребителя. Это могут быть информационные запросы, к примеру, «страхование ОСАГО» или «как настроить роутер»; коммерческие, в таком случае добавляются слова «купить», «скачать» и под. Учитываться может и регион продвижения. Тогда используются слова с названиями населенных пунктов.

О том, как собрать СЯ, кластеризовать ключи, убрать лишние, мы давали детальный гайд в одной из наших предыдущих публикаций.

Микроразметка страниц сайта

Это еще один важный фактор, помогающий поднять сайт в поиске. Благодаря микроразметке поисковым роботам становится «понятнее», где находится компания, какие услуги она предлагает клиенту, что требуется вывести в сниппет по запросу. Таким образом, повышаются шансы того, что пользователь увидит в выдаче релевантную информацию про товар или услугу, что заинтересует его.

Для корректной настройки этого параметра стоит воспользоваться такими инструментами:

  • настроить файл robots.txt на продвигаемом ресурсе. Через этот файл поисковым роботам становится понятно, что требуется проиндексировать, а какую информацию можно не включать в индекс;
  • создать или настроить карту сайта — Sitemap. В нее включаются все страницы ресурса и пути перехода на них. Особенно важен этот файл для больших интернет-магазинов, новостных порталов и пр. Его использование существенно облегчает сканирование ресурса поисковыми роботами;
  • разместить контент на каждой странице с помощью Schema.org. Если все будет сделано корректно, в поисковиках будет автоматически определяться ее тип и индексироваться содержимое. Далее повышается вероятность релевантного добавления карточек товара, описаний фильма и подобной информации на партнерские площадки. Этот словарь имеет безграничные возможности для описания объектов, размещенных на сайте.

Детальная информация о том, как помочь своему ресурсу «заговорить» понятным языком с поисковыми роботами, размещена здесь.

Качество, количество и наполненность ключами контента

Занимаясь продвижением в поиске, нужно серьезно поработать над контентом. Поисковые алгоритмы разрабатываются таким способом, чтобы пользователь быстрее нашел то, что он ищет, и результаты соответствовали его ожиданиям. Помочь в этом может качественный контент.

Для попадания в ТОП содержание страниц должно быть:

  • уникальным. Несомненно, не стоит даже и думать про размещение чужих текстов на своем ресурсе;
  • полезным и полным. Если пользователь найдет именно такие тексты на вашем сайте, то он не пойдет к конкурентам и решит свою проблему — закажет предлагаемый вами товар;
  • доступным. Непонятные термины часто отпугивают потенциального клиента, и он бросает страницу, даже не досмотрев ее до конца. Аналогично не нравятся людям неструктурированные «простыни» из текста. Современные потребители не готовы читать текст, не разделенный на небольшие абзацы, без иллюстраций.

И, конечно, в текстах должны содержаться ключи из СЯ. При этом важно придерживаться правила золотой середины. Если таких слов будет слишком много, у сайта будут слишком низкие позиции — он «упадет» из-за переспама. И, конечно, желательно поточнее собрать запросы, которые могут заинтересовать ваших клиентов. В отдельной статье мы предложили пошаговую инструкцию, как подобрать ключевые слова, которые приведут пользователя на ваш ресурс.

Качество, количество и структура внешних ссылок

Улучшить репутацию своего ресурса можно за счет качественных внешних ссылок. Без этого добиться высоких показателей не получится. Но в этом направлении тоже необходимо соблюдать меру. Чем авторитетнее ресурс, где размещена ссылка, тем это полезнее для продвижения. Множество ссылок на второсортных платформах результата не принесут. Кроме того, специалисты советуют следить за релевантностью тематики. Ее несовпадение тоже будет подозрительно для поисковых алгоритмов.

Качественные входящие ссылки можно получить несколькими способами:

  • закупать их на биржах. Только здесь тоже важно не переборщить, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Уже есть алгоритмы, отслеживающие беклинки, так что при их большом количестве есть риск понижения позиций;
  • размещать их на авторитетных площадках в качественных статьях. Это трудоемкий, но полезный способ, позволяющий привести высокий трафик;
  • использовать возможности соцсетей, размещая ссылки там. Для поисковой системы это сигнал того, что потребители интересуются вашим предложением, что повышает ранжирование.

Хороший эффект дает и упоминание название бренда на других сайтах. Это учитывается алгоритмами и улучшает индексацию страниц. Ранее мы предлагали детальную статью о том, как получить внешние ссылки и проверить состояние ссылочного профиля своего ресурса.

Разумная внутренняя перелинковка «для людей»

Кроме того, что мы оптимизируем страницы нашего ресурса для поисковых роботов, стремимся увеличить скорость индексации новых материалов, нам следует помнить о том, что с сайтом взаимодействуют потребители — обычные люди. Очень полезно позаботиться о том, чтобы им было удобно пользоваться веб-ресурсом, к примеру, кликнуть на линк и вернуться в начало статьи или из блога перейти сразу в каталог и заказать товар. Этому помогает внутренняя перелинковка, которая снижает показатель отказов и положительно влияет на конверсию.

Только чтобы эта стратегия сработала, нужно будет ее тщательно проработать — создать схему, отсортировать страницы по значимости, добавить в контент ссылки на другие разделы. Полезные советы о том, как сделать, чтобы внутренняя перелинковка принесла желаемый результат, читайте в нашем блоге.

Отсутствие технических ошибок

Владельцу сайта не получится добиться высоких SEO-показателей, пока не будут устранены критические технические недоработки. К ним относятся:

  • неправильно настроенные редиректы. Этот фактор особенно важен для интернет-магазинов, где постоянно меняется ситуация с наличием того или иного товара в продаже. Ошибки приведут к тому, что не все страницы будут индексированы и снизится юзабилити сайта;
  • проблемы с кодом. Эти ошибки затруднят индексацию или приведут к тому, что поисковым роботам не будет видно все содержимое;
  • дубли страниц. В таком случае системе будет трудно автоматически определить, какая из страниц является базовой. Чтобы устранить эту проблему, понадобится установить тег canonical на основной версии или закрыть от индексации второстепенную.

Специалисты нашего агентства неоднократно встречались с сайтами, требующими технических доработок. Например, при SEO-продвижении интернет-магазина продуктов питания FreshMart были обнаружены дубли метаданных, не была оптимизирована пагинация, мультиязычная версия. При работе над проектом потребовалось сначала исправить технические ошибки, увеличить скорость загрузки страниц.

Обновления поисковых систем

В процессе своей работы поисковики часто вносят изменения в свои алгоритмы. Направлены такие работы на то, чтобы уменьшить количество «оптимизаторов», которые подкручивают результаты выдачи, предлагают некачественный контент. Когда появляется обновление, ситуация с позицией ресурса может существенно измениться. Так что специалистам нужно регулярно просматривать новости компаний, например, на Google Webmaster Central Blog. Помогут и специальные инструменты — SEMrush Sensor, созданные с целью следить за подобными изменениями.

Как поднять сайт в поиске Google

С этой задачей помогут справиться грамотная стратегия продвижения, в которой будут учтены все вышеназванные факторы. Но, кроме этого, «Гугл» предлагает своим пользователям несколько сервисов, с помощью которых можно существенно повысить свои позиции в рейтинге. К ним относятся:

  • Google Search Console. Этот инструмент незаменим для продвижения. Из него вы узнаете о количестве переходов, активности пользователей за определенный период, увидите, какие ключевые запросы более востребованы, ускорите индексацию новых страниц. Используя данные из этого сервиса, можно будет своевременно исправить найденные технические ошибки;
  • Google Analytics. В этой системе можно настроить получение развернутых отчетов по поводу активности посетителей ресурса — переходов по ссылкам, регистрации на сайте и пр.;
  • Google My Business. Профиль компании на этом сервисе поможет региональному продвижению, настройке показов компании на «Гугл Картах» и других партнерских площадках. В поиске по брендовому запросу пользователям будет расширенный сниппет.

Кроме этих, не стоит игнорировать возможности Google Ads Keywords Tools, дающего возможности собрать СЯ, PageSpeed, позволяющего измерить скорость загрузки сайта на ПК и на мобильных устройствах. Эти и другие инструменты помогут эффективно проводить оптимизацию.

Возможно ли продвинуть сайт в поисковике самостоятельно?

Вероятно, да, у нас даже есть статья, где описано, как продвигать сайт в поиске самостоятельно, но часто такие работы чреваты большим количеством ошибок.

Когда создатель коммерческой площадки решается на самостоятельную раскрутку веб-ресурса, несомненно, он будет контролировать все его этапы и сэкономит деньги, но далеко не факт, что сайт выйдет в ТОП.

Во-первых, неспециалисту понадобится потратить слишком много времени на обучение и на то, чтобы вникнуть во все нюансы настройки работы ресурса. А конкуренты не дремлют и продолжают укреплять свои позиции в выдаче. В вопросе продвижения интенсивность работ — один из важных факторов.

Во-вторых, при погружении в SEO-процессы нужно быть готовым к тому, что придется освоить несколько новых направлений — линкбилдинг, копирайтинг, дизайн интерфейсов, азы программирования. Далеко не всегда на это есть время и возможности. Да и приглашение специалистов на аутсорсе не решит проблемы. Так что если есть возможность, лучше обратиться к специалистам, которые предложат комплексный подход к оптимизации веб-ресурса.

Как быстро поднять позиции новой страницы

Если сайт уже набрал обороты, имеет хороший рейтинг, но на него понадобилось добавить новую страницу. Конечно, при этом хочется, чтобы она вышла в топ. Для этого внимательно выполним следующие действия.

Подбираем правильные запросы

Быстро это можно сделать с помощью ресурсов конкурентов и специальных инструментов. Например, мы работаем с продуктовой нишей, в поиске видим 5 сайтов, которые находятся в топе по запросу «доставка продуктов на дом». Выбираем ключи, вынесенные в метатеги. Стартовый список есть.

Далее проверяем его в KeyWordtool, или в Key Collector. В этих инструментах обращаем внимание на частотность. Для нашего случая актуальны высоко- и среднечастотные запросы.

Для быстрого продвижения актуальны только коммерческие запросы, так что проверяем, есть ли в словосочетаниях транзакционные слова — купить, доставить и т. д.

Создаем качественный уникальный контент

Сегодня уже никого не удивишь простым текстом с самыми правильными ключами. Пользователь уже пресыщен информацией. Опять же, посмотрите, что пишут конкуренты, как они оформляют свои разделы. Может, там есть таблицы сравнения, инфографика, онлайн-калькулятор. Найдите свою фишку и реализуйте на продвигаемой странице.

И, конечно же, пишем ТЗ для копирайтера, в котором не забываем про точные и дополнительные вхождения, слова-синонимы, качественную структуру.

Оптимизируем ключами и картинками

На этом этапе проверим, все ли ключи органично вошли в текст, прописываем метатеги. Обращаем внимание на Title, Description, заголовки h2–h4.

Далее работаем над оформлением. Визуализация текста сегодня имеет очень большое значение. Подберите качественные фото, лучше это сделать вместе с дизайнером. Проследите за тем, чтобы текст был зрительно разделен на небольшие фрагменты.

Если стоит вопрос, как продвинуть сайт в режиме поиска картинок, то самый лучший ответ — пропишите alt-тег — текстовое описание изображений, включив в них отобранные ключи.

И, наконец, гляньте на страницу глазами пользователя — все ли на ней размещено удобно, насколько полезно и понятно. Только после этого публикуйте ее.

Добавляем ссылки на страницу внутри сайта и на внешних источниках

Для новой страницы важно, чтобы на нее вели ссылки с уже раскрученных разделов. Так что далее займемся тем, что введем ее в меню сайта, поработаем с перелинковкой.

Для быстрой раскрутки новой страницы стоит разместить несколько ссылок на нее на внешних авторитетных ресурсах. Без этого «договориться» с поисковыми роботами будет сложно.

Отправляем страницу на индексацию

Подготовив к публикации нашу страницу, далее не забываем обновить карту сайта sitemap.xml, чтобы в ней определялся добавленный раздел. Это нужно сделать, если не настроено автоматическое обновление.

Далее нужно «проинформировать» ботов поисковой системы о том, что на веб-ресурсе появился новый раздел, который требуется проиндексировать. Это можно сделать в Google Search Console, ориентируемся на то, в каком регионе планируется продвижение.

Какие коммерческие факторы помогут поднять рейтинг сайта в поисковых системах?

Когда вы стараетесь решить вопрос, как поднять сайт в поиске, нужно стараться использовать все возможные методы. Есть еще информация в интернет-проектах, проработке которой не всегда уделяют должное внимание, но она имеет особую ценность для потенциальных клиентов. Это коммерческие факторы ранжирования:

  • контактная информация. Чем больше данных, тем лучше. Здесь могут быть адреса, телефоны, ссылки на страницы в социальных сетях, режим работы офлайн-точек. Все это повышает доверие к бренду;
  • «О компании». В этом разделе чаще всего размещают историю развития фирмы, ее цели и ценности, сертификаты и награды, отзывы клиентов;
  • способы оплаты и доставки (для интернет-магазинов). В этом блоке лучше всего дать четкую инструкцию, как заказать товар и получить его, иначе может случиться парадокс — клиенту понравится продукт, а он не разберется, как его приобрести.

Наличие этих разделов в карте сайта фиксируется и поисковыми роботами, что положительно влияет на ранжирование в целом и отвечает на вопрос «как поднять сайт и в поиске и в глазах клиентов?».

Вместо выводов: еще пара советов, как продвигать сайт в поисковиках

И напоследок позволим себе еще раз порекомендовать тем, кто добрался до финала нашей статьи: работайте над сайтом буквально каждый день, добавляйте новости, вносите изменения в уже созданные страницы, редактируйте их. Ресурс продвигается быстрее, если на нем регулярно что-то изменяется.

И второе, о чем сегодня не следует забывать, — уже недостаточно писать только тексты. Добавляйте изображения, документы в отдельных файлах, записывайте видео. Все это хорошо индексируется поисковиками и положительно воспринимается пользователями.

И, конечно же, держите руку на пульсе апгрейдов поисковых алгоритмов, чтобы прореагировать первыми на все изменения.

Как поднять сайт в поисковике Яндекс

Продвижение сайта в поисковой системе Яндекс возможно двумя способами:

  • Самостоятельно;
  • С привлечением профессионалов.

Какой способ продвижения сайта по позициям Яндекса выберет пользователь, это исключительно его дело. Можно сказать лишь одно, что делая это самостоятельно, вы потратите много сил и времени. Результат который вы получите не всегда бывает такой, какой ожидается.

Самостоятельное продвижение в Яндексе

Самым главным аспектом продвижения является возраст ресурса. Чем он старше, тем проще его продвинуть в позициях. Прежде всего нужно определиться с семантическим ядром. Оно должно полностью характеризовать деятельность компании или товар, который она предлагает. То есть нужно определиться с ключевыми словами соответствующими запросам.

Следующим этапом будет оптимизация страниц сайта. А это значит нужно так отформатировать страницы, чтобы они стали интересны не роботам, а читателям. Они не любят “простыни”, им нравятся красивые заголовки и картинки.

Если вы на заставку ставите какую-либо привлекательную фотографию, то позаботьтесь о том, чтобы она не занимала весь экран. Если для вас это круто, то не значит что она понравится всем. Меняйте ее каждую неделю, так она не надоест.

Тексты должны быть более 2000 знаков. Так человека проще заинтересовать. Все заголовки должны соответствовать запросу и содержанию текста. И не забывайте про постоянное обновление контента, даже если товар или услуга на вашем ресурсе не поменялись, то предложите их по новому.

Первые результаты вашей работы могут появиться уже через пару недель. Но это не значит, что оптимизация закончена и все удалось. Продвижение сайта – это нескончаемая работа, которая не позволяет вам уйти в отпуск. Помните о своих конкурентах.

Обращение к профессионалам избавит вас от нудной и бесконечной работы. К тому же, если вы занимаетесь всем самостоятельно, то результат ваших стараний может быть и противоположным. А вот профессионалы веб-мастера всегда гарантируют положительный исход дела в короткий срок.

что изменится для пользователей, владельцев сайтов и SEO-специалистов

С 10 июня 2021 года «Яндекс» уже не будет прежним. Компания представила новую версию поиска Y1. Главная цель обновления — ускорить поиск информации и сэкономить время пользователей. Для этого в компании использовали генеративные нейросети, которые обрабатывают запросы и выдают быстрые и емкие ответы.  

Редакция блога «Кокос» протестировала новые возможности поиска для пользователей и взяла комментарий у руководителя группы оптимизации «Кокос Групп» Сергея Шабурова. Как отразятся новшества на пользователях «Яндекса», владельцах сайтов и SEO-специалистах? Изменится ли привычная работа и в какую сторону? Проверим.

Как выглядит новый поиск «Яндекса»

Если переключиться на новую версию, главная страница на компьютере будет выглядеть так:

Новая главная страница «Яндекса»

С телефона увидеть новую главную пока можно только в последней версии приложения «Яндекс». Нужно перезапустить или скачать приложение — и она перед вами:

Главная страница мобильного приложения

Что умеет новый поиск «Яндекса»: возможности для пользователей

Рассмотрим новые возможности и их практическое применение.

Поиск фрагментов видео

Раньше было так: пользователь хочет посмотреть, например, как приготовить стейк из тунца, и вводит соответствующий запрос. Видео и видеоблогеры бывают разные: бывает, что автор болтает 10 минут и только потом добирается непосредственно до готовки. 

Теперь «Яндекс» предложит рекомендованный фрагмент, в котором рассказывают информацию, релевантную запросу. Функция уже доступна на мобильных устройствах и вскоре появится на компьютерах.

«Яндекс» предлагает рекомендованный фрагмент видео

От редакции: реально очень удобно. Видео начинается с рекомендованного фрагмента, но при желании можно нажать на кнопку «В начало». Правда, при просмотре других видео по этому же запросу рекомендованных фрагментов уже не предлагали, видео начиналось как обычно. Может быть, у вас по-другому?

Быстрые ответы

Мы уже привыкли к быстрым ответам «Яндекса», которые появляются прямо в результатах поиска. Теперь их стало больше, и они стали разнообразнее.

Если не ошибаюсь, такого формата раньше не было

Кроме того, появился новый тип ответов. Если спросить “как открыть ип”, «Яндекс» ответит не только на этот конкретный вопрос, но и на другие, связанные по теме.

В результатах выдачи приводится краткая информация и ссылка на сайт с подробным ответом

От редакции: быстрые ответы действительно стали намного полнее и развернутее, чем раньше. Эта функция работает и на десктопе, и в мобильном приложении. Респект!

Умная камера

Иногда, чтобы найти товар или объект, проще сфотографировать его, чем вводить название. Умная камера «Яндекса» учитывает этот момент: умеет быстро распознавать объекты на фото и показывать информацию о них. 

Эта функция была и раньше, но теперь технология обновилась, и камера распознает изображения в 5 раз быстрее. Я нажала на иконку «Камера» в меню приложения и сфотографировала первую попавшуюся вещь: спрей для чистки ковров. Смотрите результаты:

Все правильно распознал!

От редакции: о-о-очень удобная функция, и качество распознавания на уровне. Но советуем делать хорошее фото и снимать крупно название, чтобы облегчить алгоритму работу.

Отзывы об организациях

«Яндекс» и раньше размещал отзывы о ресторанах, медцентрах, госорганизациях и других учреждениях и давал пользователям ставить оценки. Теперь отзывы стали анализироваться по нескольким параметрам: еда, напитки, персонал, музыка. Я проверила один известный ресторан:

Визуально все понятно: зеленый — хорошо, красный — не очень

От редакции: все отлично работает и с телефона, и с компьютера. 

АОН и блокировка спам-звонков

Эта последнее анонсированное обновление. Как гласит пресс-релиз, пользователи приложения «Яндекс» на iOS и Android могут включить автоматический определитель номера и избавиться от ненужных звонков. А в июле АОН пойдет еще дальше и научится блокировать или заглушать спам-звонки.

От редакции: в пресс-релизе были немногословны и не объяснили, как установить АОН. Я, по крайней мере, ничего не нашла это ни в мобильной версии, ни в десктопной. Если вы знаете, как это сделать, напишите, пожалуйста, в комментариях!

Новый поиск «Яндекса» для владельцев сайта: чего ожидать

Что же, для пользователей все в целом понятно: обновления делаются, чтобы облегчить поиск, сэкономить время и дать более полезные и емкие ответы на запросы. А как новшества отразятся на владельцах сайта? Придется ли им подстраиваться под алгоритмы и если да, то как?

Сергей Шабуров, руководитель группы оптимизации «Кокос Групп»:

С обновлением Y1, помимо таких очевидных вещей как увеличение количества быстрых ответов в поиске, мы наблюдаем и заметное улучшение качества поисковой выдачи. Стало намного меньше «мусорных» сайтов — сателлитов и сайтов сомнительного содержания.

Больший вес имеет «трастовость» сайта, из-за чего мы наблюдаем рост всех агрегаторов в поисковой выдаче. В любой ecommerce-тематике теперь в топе помимо двух «Яндекс. Маркетов еще и WB, Ozon, Леруа Мерлен, Hoff и т.п.

Изменения коснулись и текстовой релевантности документов. Теперь недостаточно просто какого-нибудь текста с ключевыми словами — нужно делать качественный ответ на запрос пользователя, удобный и понятный для людей сайт. А именно:

  • Максимально полно раскрывать тему запроса.
  • Писать простым и понятным языком для удобства восприятия информации.
  • Добавлять визуал: картинки, графику, видео.
  • Постоянно обновлять контент, добавлять новые страницы.

Новый поиск «Яндекса» для SEO-специалиста: изменится ли работа по продвижению?

Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:

Если SEO-специалист изначально находился на белой стороне, то в его работе ничего не изменится. Глобальные требования к сайтам не поменялись: сайт по прежнему должен полностью решать задачу посетителя, создавать дополнительную ценность (публиковать отзывы, обзоры, гайды и пр.) и иметь положительную обратную связь (SERM).

Если цель владельца сайта (и, соответственно, SEO-специалиста, которому поставлена задача) именно такая, то ничего менять не придется. Да и в целом, после обновления качественные сайты должны чувствовать себя в поиске значительно лучше. 

Но, если цель стояла — любыми методами привлечь трафик, без заботы о посетителе, то придется много работать или искать новые «дыры» в алгоритме. Но все мы знаем, чем это заканчивается. Лучше работать по белым методам продвижения.

Подытожим

Всегда есть те, кто развивает свой сайт, и те, кто ищет дыры в поиске. Вторым сейчас придется либо много работать над сайтом, либо искать новые уязвимости. Выбор каждый делает сам.

Как сделать, чтобы мой сайт отображался в поисковой системе?

« Назад

После того как вы выбрали адрес для своего сайта и наполнили его содержимым, ваш веб-сайт готов для индексации Google и другими поисковыми системами .

Веб-сайты обычно не добавляются вручную в поисковики. Они находятся и индексируются непосредственно самими поисковыми системами. Вот как это работает: время от времени поисковая система посещает страницы, о которых ей уже известно, и проверяет их на предмет ссылок на новые и еще неизвестные ей страницы. Как только обнаруживается новый веб-сайт, он тут же обрабатывается и добавляется в базу данных.

Чтобы ваш веб-сайт был найден и проиндексирован, необходимо выполнить следующее:

Сообщить поисковым системам о веб-сайте

Как только ваш веб-сайт создан, сообщите о нем поисковым системам. Быстрее всего это делается при помощи прямой заявки.

С момента подачи заявки в поисковую систему может пройти от недели до месяца, прежде чем поисковый робот зайдет на ваш веб-сайт и проиндексирует его. Это вполне обычное явление. Учтите, что после индексации Google или другой поисковой системой, вряд ли ваш веб-сайт получит высокий рейтинг. Но не стоит переживать, так как существует много способов для повышения вероятности нахождения вашего веб-сайта в результатах поиска.

Убедитесь, что ссылки на ваш сайт присутствуют на уже проиндексированных веб-страницах

Если ссылка на ваш веб-сайт присутствует на уже проиндексированной поисковой системой странице, то уже через несколько дней или недель ваш ресурс также будет проиндексирован. Вот несколько мест, где вы можете разместить ссылки на свой веб-сайт:

  • хорошо раскрученные веб-сайты ваших друзей или партнеров;
  • другие ваши веб-страницы, которые уже были найдены и проиндексированы;
  • страницы ваших профилей в социальных сетях;
  • форумы и гостевые книги.

Связанные темы

« Назад

как Яндекс применил тяжёлые нейросети для поиска по смыслу / Хабр

Привет, Хабр. Меня зовут Саша Готманов, я руковожу группой нейросетевых технологий в поиске Яндекса. На YaC 2020 мы впервые рассказали о внедрении трансформера — новой нейросетевой архитектуры для ранжирования веб-страниц. Это наиболее значимое событие в нашем поиске за последние 10 лет. 

Сегодня я расскажу читателям Хабра, в чём заключается иллюзия «поиска по смыслу», какой путь прошли алгоритмы и нейросети в ранжировании и какие основные сложности стоят перед теми, кто хочет применить для этой задачи трансформеры и даже заставить их работать в рантайме. 

Задача поиска

Чтобы хорошо ранжировать результаты поиска, надо научиться оценивать семантическую (то есть смысловую) связь между запросом пользователя и документом (веб-страницей) из интернета. Иначе говоря, нужно построить алгоритм, который сможет предсказать, содержит ли данный документ ответ на запрос пользователя, есть ли в нём релевантная запросу информация.

С точки зрения пользователя это совершенно естественная задача. Смысл запроса ему очевиден; дальше достаточно лишь прочитать документ, понять его и либо найти в нём нужное содержание (тогда документ релевантен), либо нет (не релевантен). 

Алгоритм, в отличие от человека, оперирует словами из запроса и текста документа чисто математически, как строчками из символов. Например, алгоритмически легко посчитать число совпадающих слов в запросе и документе или длину самой длинной подстроки из запроса, которая присутствует и в документе. Можно также воспользоваться накопленной историей поиска и достать из заранее подготовленной таблицы сведения о том, что запрос уже задавался в поиск много раз, а документ получил по нему много кликов (или наоборот, получил их очень мало, или вообще ещё ни разу не был показан). Каждый такой расчёт приносит полезную информацию о наличии семантической связи, но сам по себе не опирается на какое-либо смысловое понимание текста. Например, если документ отвечает на запрос, то правдоподобно, что у запроса и документа должны быть общие слова и подстроки. Алгоритм может использовать этот статистический факт, чтобы лучше оценить вероятность смысловой связи, а на основе большого числа таких расчётов уже можно построить достаточно хорошую модель. При её использовании на практике у человека будет возникать ощущение, что алгоритм «понимает» смысл текста.

По такому принципу и работал поиск Яндекса до 2016 года. За годы разработки для повышения качества было придумано множество остроумных эвристических алгоритмов. Одних только способов посчитать общие слова запроса и документа было предложено и внедрено несколько десятков. Вот так, к примеру, выглядит один из сравнительно простых:

Здесь каждому «хиту» t (то есть вхождению слова из запроса в документ, от англ. hit, попадание) присваивается вес с учётом частотности слова в корпусе (IDF, Inverse Document Frequency) и расстояний до ближайших вхождений других слов запроса в документ слева и справа по тексту (LeftDist и RightDist). Затем полученные значения суммируются по всем найденным хитам. Каждая такая эвристика при внедрении позволяла получить небольшой, но статистически значимый прирост качества модели, то есть чуть лучше приблизить ту самую смысловую связь. Суммарный эффект от простых факторов постепенно накапливался, и внедрения за длительный период (полгода-год) уже заметно влияли на ранжирование.

Немного другой, но тоже хорошо работающий способ принести качество с помощью простого алгоритма — придумать, какие еще тексты можно использовать в качестве «запроса» и «документа» для уже существующих эвристик. Слова запроса можно расширить близкими им по смыслу (синонимичными) словами или фразами. Либо вместо исходного запроса пользователя взять другой, который сформулирован иначе, но выражает схожую информационную потребность. Например, для запроса [отдых на северном ледовитом океане] похожими могут быть:

[можно ли купаться в баренцевом море летом]
[путешествие по северному ледовитому океану]
[города и поселки на побережье северного ледовитого океана]

(Это реальные примеры расширений запроса, взятые из поиска Яндекса.)

Как найти похожие слова и запросы — тема отдельного рассказа. Для этого в нашем поиске тоже есть разные алгоритмы, а решению задачи очень помогают логи запросов, которые нам задают пользователи. Сейчас важно отметить, что если похожий запрос найден, то его можно использовать во всех эвристических расчётах сразу; достаточно взять уже готовый алгоритм и заменить в нём один текст запроса на другой. Таким методом можно получить сразу много полезной информации для ранжирования. Что может быть чуть менее очевидно — аналогично запросу можно «расширять» и документ, собирая для него «альтернативные» тексты, которые в Яндексе называют словом стримы (от англ. stream). Например, стрим для документа может состоять из всех текстов входящих ссылок или из всех текстов запросов в поиск, по которым пользователи часто выбирают этот документ на выдаче. Точно так же стрим можно использовать в любом готовом эвристическом алгоритме, заменив на него исходный текст документа.

Говоря более современным языком, расширения и стримы — это примеры дополнительных контентных признаков, которые поиск Яндекса умеет ассоциировать с запросом и документом. Они ничем не отличаются от обычных числовых или категориальных признаков, кроме того, что их содержимое — это неструктурированный текст. Интересно, что эвристики, для которых эти признаки изначально разрабатывались, уже утратили большую часть своей актуальности и полезности, но сами расширения и стримы продолжают приносить пользу, только теперь уже в качестве входов новых нейронных сетей.

В результате многих лет работы над качеством поиска у нас накопились тысячи самых разных факторов. При решении задачи ранжирования все они подаются на вход одной итоговой модели. Для её обучения мы используем нашу открытую реализацию алгоритма GBDT (Gradient Boosting Decision Trees) — CatBoost.

Нейросети в ранжировании

Современные поисковые системы развиваются и улучшают своё качество за счёт всё более точных приближений семантической связи запроса и документа, так что иллюзия понимания становится полнее, охватывает новые классы запросов и пользовательских задач. Основным инструментом для этого в последние годы стали нейронные сети всё более возрастающей сложности. Впрочем, начало (как нам теперь кажется) было довольно простым.

Первые нейронные сети в поиске обладали простой feed-forward-архитектурой. На вход сети подаётся исходный текст в виде «мешка слов» (bag of words). Каждое слово превращается в вектор, вектора затем суммируются в один, который и используется как представление всего текста. Взаимный порядок слов при этом теряется или учитывается лишь частично с помощью специальных технических трюков. Кроме того, размер «словаря» у такой сети ограничен; неизвестное слово в лучшем случае удаётся разбить на частотные сочетания букв (например, на триграммы) в надежде сохранить хотя бы часть его смысла. Вектор мешка слов затем пропускается через несколько плотных слоёв нейронов, на выходе которых образуется семантический вектор (иначе эмбеддинг, от англ. embedding, вложение; имеется в виду, что исходный объект-текст вкладывается в n-мерное пространство семантических векторов).

Замечательная особенность такого вектора в том, что он позволяет приближать сложные «смысловые» свойства текста с помощью сравнительно простых математических операций. Например, чтобы оценить смысловую связь запроса и документа, можно каждый из них сначала превратить в отдельный вектор-эмбеддинг, а затем вектора скалярно перемножить друг на друга (или посчитать косинусное расстояние).

В этом свойстве семантических векторов нет ничего удивительного, ведь нейронная сеть обучается решать именно такую задачу, то есть приближать смысловую связь между запросом и документом на миллиардах обучающих примеров. В качестве таргета (то есть целевого, истинного значения релевантности) при этом используются предпочтения наших пользователей, которые можно определить по логам поиска. Точнее, можно предположить, что определённый шаблон поведения пользователя хорошо коррелирует с наличием (или, что не менее важно, с отсутствием) смысловой связи между запросом и показанным по нему документом, и собрать на его основе вариант таргета для обучения. Задача сложнее, чем может показаться на первый взгляд, и допускает различные решения. Если в качестве положительного примера обычно подходит документ с «кликом» по запросу, то найти хороший отрицательный пример гораздо труднее. Например, оказывается, что почти бесполезно брать в качестве отрицательных документы, для которых был показ, но не было «клика» по запросу. Здесь снова открывается простор для эвристических алгоритмов, а их правильное использование позволяет на порядок улучшить качество получающейся нейронной сети в задаче ранжирования. Алгоритм, который лучше всего показал себя на практике, называется в Яндексе «алгоритмом переформулировок» и существенно опирается на то, что пользователям свойственно при решении поисковой задачи задавать несколько запросов подряд, постепенно уточняя формулировку, то есть «переформулировать» исходный запрос до тех пор, пока не будет найден нужный документ.

Пример архитектуры сети в подходе с семантическими эмбеддингами. Более подробное описание этого подхода — тут.

Важное ограничивающее свойство такой сети: весь входной текст с самого начала представляется одним вектором ограниченного размера, который должен полностью описывать его «смысл». Однако реальный текст (в основном это касается документа) обладает сложной структурой — его размер может сильно меняться, а смысловое содержание может быть очень разнородным; каждое слово и предложение обладают своим особым контекстом и добавляют свою часть содержания, при этом разные части текста документа могут быть в разной степени связаны с запросом пользователя. Поэтому простая нейронная сеть может дать лишь очень грубое приближение реальной семантики, которое в основном работает для коротких текстов. 

Тем не менее, использование плотных feed-forward-сетей в своё время позволило существенно улучшить качество поиска Яндекса, что легло в основу двух крупных релизов: «Палех» и «Королёв». В значительной степени этого удалось добиться за счёт длительных экспериментов с обучающими выборками и подбором правильных контентных признаков на входе моделей. То есть ключевыми вопросами для нас были: «На какой (кликовый) таргет учить?» и «Какие данные и в каком виде подавать на вход?» 

Интересно, что хотя нейронная сеть обучается предсказывать связь между запросом и документом, её затем можно легко адаптировать и для решения других смысловых задач. Например, уже готовую сеть можно на сравнительно небольшом числе примеров дообучить для различных вариантов запросной или документной классификации, таких как выделение потока порнозапросов, товарных и коммерческих, навигационных (то есть требующих конкретного сайта в ответе) и так далее. Что ещё более важно для ранжирования, такую же сеть можно дообучить на экспертных оценках. Экспертные оценки в ранжировании — это прямые оценки смысловой связи запроса и документа, которые ставятся людьми на основе понимания текста. В сложных случаях правильная оценка требует специальных знаний в узкой области, например в медицине, юриспруденции, программировании, строительстве. Это самый качественный и самый дорогой из доступных нам таргетов, поэтому важно уметь его выучивать максимально эффективно.

Нейронная сеть, сначала обученная на миллиардах «переформулировок», а затем дообученная на сильно меньшем количестве экспертных оценок, заметно улучшает качество ранжирования. Это характерный пример применения подхода transfer learning: модель сначала обучается решать более простую или более общую задачу на большой выборке (этот этап также называют предварительным обучением или предобучением, англ. pre-tain), а затем быстро адаптируется под конкретную задачу уже на сильно меньшем числе примеров (этот этап называют дообучением или настройкой, англ. fine-tune). В случае простых feed-forward-сетей transfer learning уже приносит пользу, но наибольшего эффекта этот метод достигает с появлением архитектур следующего поколения.

Нейросети-трансформеры

Долгое время самой активно развивающейся областью применения для сложных алгоритмов анализа текста была задача машинного перевода. Результат работы переводчика — это полностью сгенерированный текст, и даже небольшие смысловые ошибки сразу заметны пользователю. Поэтому для решения задач перевода всегда использовались самые сложные модели, которые могли учесть порядок слов в тексте и их взаимное влияние друг на друга. Сначала это были рекуррентные нейронные сети (Recurrent Neural Networks, RNN), а затем трансформеры. Далее речь пойдёт только о трансформерах, которые по сути являются более технологически совершенным развитием идеи рекуррентных сетей. 

В сетях с архитектурой трансформеров каждый элемент текста обрабатывается по отдельности и представляется отдельным вектором, сохраняя при этом своё положение. Элементом может быть отдельное слово, знак пунктуации или частотная последовательность символов, например BPE-токен. Сеть также включает механизм «внимания» (англ. attention), который позволяет ей при вычислениях «концентрироваться» на разных фрагментах входного текста.

Применительно к задаче ранжирования, по запросу [купить кофеварку] такая нейронная сеть может выделить часть документа (e.g. страницы интернет-магазина), в которой речь идёт именно о нужном пользователю товаре. Остальные части тоже могут быть учтены, но их влияние на результат будет меньше. Трансформеры могут хорошо выучивать сложные зависимости между словами и активно используются для генерации естественных текстов в таких задачах, как перевод и ответы на вопросы (англ. question answering). Поэтому в Яндексе они применяются уже достаточно давно. В первую очередь, конечно, в Яндекс.Переводчике. 

В ранжировании трансформеры позволяют добиться нового уровня качества при моделировании семантической связи запроса и документа, а также дают возможность извлекать полезную для поиска информацию из более длинных текстов. Но одних только ванильных трансформеров для этой задачи мало.

Transformers + transfer learning

Глубокие нейронные сети достаточно требовательны к объёму примеров для обучения. Если данных мало, то никакого выигрыша от применения тяжёлой архитектуры не получится. При этом практических задач всегда много, и они несколько отличаются друг от друга. Собрать миллиарды примеров для каждый задачи просто невозможно: не хватит ни времени, ни бюджета. На помощь снова приходит подход transfer learning. Как мы уже разобрались на примере feed-forward-сетей, суть в том, чтобы переиспользовать информацию, накопленную в рамках одной задачи, для других задач. В Яндексе этот подход применяется повсеместно, особенно он хорош в компьютерном зрении, где обученная на поиске изображений базовая модель легко дообучается почти на любые задачи. В трансформерах transfer learning тоже ожидаемо заработал.

В 2018-м команда OpenAI показала, что если обучить трансформер на сыром корпусе текстов большого размера в режиме языковой модели, а затем дообучать модель на малых данных для конкретных задач, то результат оказывается существенно лучше, чем раньше. Так родился проект GPT (Generative Pre-trained Transformer). Похожая идея чуть позже легла в основу проекта BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) от Google.

Такой же метод мы решили применить и в качестве поиска Яндекса. Но для этого нам потребовалось преодолеть несколько технологических трудностей.

Трансформеры в поиске Яндекса

Проект BERT замечателен тем, что каждый может взять в открытом доступе уже готовую предобученную модель и применить её к своей задаче. Во многих случаях это даёт отличный результат. Но, к сожалению, поиск Яндекса — не такой случай. Простое дообучение готовой модели приносит лишь небольшое улучшение качества, совершенно непропорциональное затратам ресурсов, которые необходимы для применения такой модели в рантайме. Чтобы раскрыть реальные возможности трансформера для поиска, нужно было обучать свою модель с нуля.

Для иллюстрации приведу несколько результатов из наших экспериментов. Давайте возьмём открытую модель BERT-Base Multilingual и обучим на наши экспертные оценки. Можно измерить полезность такого трансформера как дополнительного фактора в задаче ранжирования; получим статистически значимое уменьшение ошибки предсказания релевантности на 3-4%. Это хороший фактор для ранжирования, который мы бы немедленно внедрили, если бы он не требовал применения 12-слойного трансформера в рантайме. Теперь возьмём вариант модели BERT-Base, который мы обучили с нуля, и получим уменьшение ошибки предсказания почти на 10%, то есть более чем двукратный рост качества по сравнению с ванильной версией, и это далеко не предел. Это не значит, что модель Multilingual от Google — низкого качества. С помощью открытых моделей BERT уже было получено много интересных результатов в разных задачах NLP (Natural Language Processing, то есть в задачах обработки текстов на естественном языке). Но это значит, что она плохо подходит для ранжирования веб-страниц на русском языке.

Первая трудность, которая возникает на пути к обучению своего трансформера, — это вычислительная сложность задачи. Новые модели хорошо масштабируются по качеству, но при этом в миллионы раз сложнее, чем те, которые применялись в поиске Яндекса раньше. Если раньше нейронную сеть удавалось обучить за один час, то трансформер на таком же графическом ускорителе Tesla v100 будет учиться 10 лет. То есть без одновременного использования хотя бы 100 ускорителей (с возможностью быстрой передачи данных между ними) задача не решается в принципе. Необходим запуск специализированного вычислительного кластера и распределённое обучение на нём.

Нам потребовалось немного времени, пара сотен GPU-карт, место в одном из дата-центров Яндекса и классные инженеры. К счастью, всё это у нас было. Мы собрали несколько версий кластера и успешно запустили на нём обучение. Теперь модель одновременно обучается примерно на 100 ускорителях, которые физически расположены в разных серверах и общаются друг с другом через сеть. И даже с такими ресурсами на обучение уходит около месяца. 

Несколько слов про само обучение. Нам важно, чтобы получившаяся модель решала с оптимальным качеством именно задачу ранжирования. Для этого мы разработали свой стек обучения. Как и BERT, модель сначала учится свойствам языка, решая задачу MLM (Masked Language Model), но делает это сразу на текстах, характерных для задачи ранжирования. Уже на этом этапе вход модели состоит из запроса и документа, и мы с самого начала обучаем модель предсказывать ещё и вероятность клика на документ по запросу. Удивительно, но тот же самый таргет «переформулировок», который был разработан ещё для feed-forward-сетей, отлично показывает себя и здесь. Обучение на клик существенно увеличивает качество при последующем решении семантических задач ранжирования.

В дообучении мы используем не одну задачу, а последовательность задач возрастающей сложности. Сначала модель учится на более простых и дешёвых толокерских оценках релевантности, которыми мы располагаем в большом количестве. Затем на более сложных и дорогих оценках асессоров. И наконец, обучается на итоговую метрику, которая объединяет в себе сразу несколько аспектов и по которой мы оцениваем качество ранжирования. Такой метод последовательного дообучения позволяет добиться наилучшего результата. По сути весь процесс обучения выстраивается от больших выборок к малым и от простых задач к более сложным и «семантическим».

На вход модели мы подаём всё те же контентные признаки, о которых шла речь в самом начале. Здесь есть текст запроса, его расширения и фрагменты содержимого документа. Документ целиком всё ещё слишком большой, чтобы модель могла справиться с ним полностью сама, без предварительной обработки. Стримы тоже содержат полезную информацию, но с ними нам ещё надо поработать, чтобы понять, как её эффективно донести до поиска. Сложнее всего оказалось выделить хорошие фрагменты текста документа. Это вполне ожидаемо: чтобы выделить наиболее важную часть веб-страницы, уже нужно многое понимать про её смысловое содержание. Сейчас нам на помощь опять приходят простые эвристики и алгоритмы автоматической сегментации, то есть разметки страницы на структурные зоны (основное содержание, заголовки и так далее). Стоимость ошибки достаточно велика, иногда для правильного решения задачи необходимо, чтобы модель «увидела» одно конкретное предложение в длинном тексте статьи, и здесь ещё остается потенциал для улучшений.

Итак, мы научились обучать модели в офлайне, но вот работать им уже нужно в онлайне, то есть в реальном времени в ответ на тысячи пользовательских запросов в секунду. Тут заключается вторая принципиальная трудность. Применение трансформера — это тяжелая для рантайма задача; модели такой сложности можно применять только на GPU-картах, иначе время их работы окажется чрезмерным и легко может превысить время работы всего поиска. Потребовалось разработать с нуля и развернуть несколько сервисов для быстрого применения («инференса», англ. inference) трансформеров на GPU. Это новый тип инфраструктуры, который до этого не использовался в поиске.

Непосредственно для применения мы доработали внутреннюю библиотеку для инференса трансформеров, которая разработана нашими коллегами из Яндекс.Переводчика и, по нашим замерам, как минимум не уступает другим доступным аналогам. Ну и конечно, всё считается в FP16 (16-битное представление чисел с плавающей точкой).

Однако, даже с учетом использования GPU и оптимизированного кода для инференса, модель с максимальным уровнем качества слишком большая для внедрения в рантайм поиска. Для решения этой проблемы есть классический приём — knowledge distillation (или dark knowledge). В Яндексе мы используем менее пафосный термин «пародирование». Это обучение более простой модели, которая «пародирует» поведение более сложной, обучаясь на её предсказания в офлайне.

В результате пародирования сложность модели удаётся уменьшить в разы, а потери качества остаются в пределах ~10%.

Это не единственный способ оптимизации. Мы также научились делать многозадачные модели, когда одна модель «подражает» сразу нескольким сложным моделям, обученным на разные задачи. При этом суммарная полезность модели для ранжирования существенно возрастает, а её сложность почти не увеличивается.

Если же хочется добиться максимального качества, то возможностей одной дистилляции недостаточно. Приходится поделить модель на несколько частей, каждая из которых применяется независимо. Часть модели применяется только к запросу; часть — только к документу; а то, что получилось, затем обрабатывается финальной связывающей моделью. Такой метод построения «раздельной» или split-модели распределяет вычислительную нагрузку между разными компонентами системы, что позволяет сделать модель более сложной, увеличить размер её входа и заметно повысить качество.

Внедрение split-модели опять приводит нас к новым и интересным инженерным задачам, но рассказать обо всём в одном посте, увы, невозможно. Хотя архитектура нейросетей-трансформеров известна уже достаточно давно, а их использование для задач NLP приобрело огромную популярность после появления BERT в 2018 году, внедрение трансформера в современную поисковую систему невозможно без инженерной изобретательности и большого числа оригинальных технологических улучшений в обучении и рантайме. Поэтому мы назвали нашу технологию YATIYet Another Transformer (with Improvements), что, как нам кажется, хорошо отражает её суть. Это действительно «ещё один трансформер», архитектурно похожий на другие модели (а их в последние годы появилось великое множество), но уникальный тем, что благодаря совокупности улучшений он способен работать и приносить пользу в поиске — самом сложном сервисе Яндекса.

Итоги

Что в итоге? У нас появилась своя инфраструктура обучения и дистилляции тяжёлых моделей, адаптированная под наш стек задач ранжирования. С её помощью мы сначала обучили большие модели-трансформеры высокого качества, а затем дистиллировали их в многозадачную split-модель, которая внедрена в рантайм на GPU в виде нескольких частей, независимо применяемых к запросу и документу.

Это внедрение принесло нам рекордные улучшения в ранжировании за последние 10 лет (со времён внедрения Матрикснета). Просто для сравнения: Палех и Королёв вместе повлияли на поиск меньше, чем новая модель на трансформерах. Более того, в поиске рассчитываются тысячи факторов, но если выключить их все и оставить только новую модель, то качество ранжирования по основной офлайн-метрике упадёт лишь на 4-5%! 

В таблице ниже сравнивается качество нескольких нейросетевых алгоритмов в задаче ранжирования. “% NDCG” — это нормированное значение обычной метрики качества DCG по отношению к идеальному ранжированию на нашем датасете. 100% означает, что модель располагает документы в порядке убывания их истинных офлайн-оценок. Худший результат ожидаемо даёт подход предыдущего поколения, то есть просто обучение feed-forward-сети на кликовый таргет. Дообучение готовых моделей BERT существенно проигрывает по качеству специализированной версии, которая показывает рекордный результат в 95,4% — сравнимо с качеством дистилляции YATI в feed-forward-сеть. Все модели, кроме первой, дообучались на одном и том же множестве экспертных оценок.

Приводимые числа показывают: несмотря на универсальность нейросетей последнего поколения, их адаптация к конкретным задачам на практике даёт существенный прирост эффективности. Это особенно важно для промышленных применений под высокой нагрузкой. Тем не менее очевидная ценность универсальных моделей в том, что они позволяют добиться достаточно хороших результатов на широком круге NLP-задач при минимальном вложении времени и ресурсов.

В начале поста я рассказал про ощущение поиска по смыслу. Применение тяжёлых (как мы сейчас о них думаем) нейросетевых моделей, которые точнее приближают структуру естественного языка и лучше учитывают семантические связи между словами в тексте, поможет нашим пользователям встречаться с этим эффектом ещё чаще, чем раньше. И может быть, однажды нам уже будет непросто отличить иллюзию от реальности. Но до этого, я уверен, в качестве поиска ещё предстоит сделать много нового и интересного. 

Спасибо за внимание.

В Wildberries отметили рекордный прирост студентов в свою ИТ-школу в марте

В России продолжает расти интерес к ИТ-специальностям. В марте в ИТ-школу Wildberries поступило в 3 раза больше студентов по сравнению с предыдущими месяцами.

Wildberries запустил внутреннюю Школу ИТ-специалиста во второй половине 2021 года. В ней преподают опытные сотрудники компании — они обучают начинающих ИТ-специалистов на «боевых» задачах и повышают их профессиональный уровень — в дальнейшем стажеры переходят в подразделения компании.

За полгода успешно прошли стажировку несколько сотен человек — среди них были специалисты и без профильного технического образования.

«Мы рассматриваем Школу не только как «кузницу кадров» для подготовки дефицитных ИТ-специалистов, но и социальный лифт для россиян, которые хотят сменить профессию, повысить свой профессиональный уровень», – рассказали в пресс-службе Wildberries.

В ИТ-Школе Wildberries нет привычных лекций: студенты самостоятельно изучают учебные материалы под кураторством опытных наставников, выполняя задания по GO и базам данных. Обучение разделено на несколько уровней, по итогам каждого – экзамен с преподавателем Школы – одним из опытных сотрудников ИТ-подразделения.


Для успешного прохождения экзамена учащимся необходимо выполнить целый ряд сложных задач, при этом некоторые из них не имеют стандартного решения. Основная цель экзамена – не только проверка знаний, а обучение нешаблонному мышлению, поиску альтернативных решений неординарных кейсов.

Читайте также:
60% агентств из регионов готовы предоставлять свободные ИТ-ресурсы

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Простое руководство по поисковой оптимизации Яндекса » Новости SEO

Ваша поисковая система по умолчанию может отличаться в зависимости от того, где вы живете. Хотя Google доминирует в поиске на большей части земного шара, в России у него есть здоровая конкуренция со стороны Яндекса. Если вы хотите ориентироваться на Россию и аналогичные рынки, вам будет разумно использовать методы поисковой оптимизации Яндекса (SEO).

В этой статье мы поговорим о Яндексе и о том, чем он уникален среди поисковых систем. Мы также обсудим, как оптимизировать ваш сайт для Яндекс SEO.Давайте приступим!

Что такое поиск Яндекса?

Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в России и на других рынках, таких как Украина, Беларусь, Казахстан, Узбекистан и Турция. Он даже приближается к доле рынка Google в этих регионах.d

В России доля рынка Яндекса составляет 45,3% по сравнению с 52,3% Google. Одна из причин, по которой Яндекс так популярен, заключается в том, что он был разработан с учетом русскоязычного поиска. Другие поисковые системы иногда испытывают трудности при анализе языка и понимании его нюансов.

Яндекс работает как портал. Для многих россиян Яндекс является источником новостей. Платформа также предлагает электронную почту, сервис карт, мультимедийное хранилище, браузер и инструмент для перевода. Его список сервисов очень похож на Google, только он ориентирован на российскую аудиторию.

Стоит также отметить, что Россия — один из немногих рынков, где Google не является поисковой системой по умолчанию для пользователей Android. Android — распространенная мобильная операционная система (ОС) в России.При запуске Chrome в России браузер предложит выбрать между Яндексом, Google и Mail.ru.

Чем отличается Яндекс SEO?

Пожалуй, самое существенное отличие SEO от Яндекса — ориентация на российскую аудиторию. Даже если вы пользуетесь Яндексом из другого региона, большинство результатов в топе будут российские сайты.

В приведенном выше примере вы также заметите несколько результатов на английском языке. Хотя Яндекс — в первую очередь российская поисковая система, его доля на мировом рынке составляет около 1.28 процентов. Это значительно опережает DuckDuckGo и Ecosia, но все же уступает Yahoo!, Bing и, конечно же, Google.

Тем не менее, 1,28 процента поисковых запросов по всему миру — это немалое число. Оптимизация вашего сайта под Яндекс SEO и, соответственно, под русскую аудиторию может принести на ваш сайт приличный приток дополнительного трафика. Яндекс SEO необходим для продвижения вашего сайта среди российской аудитории. Однако, если вы не хотите настраивать таргетинг на эту страну или другие регионы с кириллицей, вы можете получить лучшие результаты, ориентируясь на другие поисковые системы.

Кроме того, вы можете поработать над своим многоязычным и международным SEO, чтобы ваш сайт был более доступен для пользователей из региона.

5 лучших практик по оптимизации вашего контента для Яндекса

Прежде чем говорить об оптимизации вашего контента для Яндекса, важно охватить основы. Лучшие практики SEO применимы к большинству поисковых систем, и Яндекс не является исключением.

Если вы хотите, чтобы ваш контент имел более высокий рейтинг, вам нужно предлагать ценность и положительный пользовательский опыт.Кроме того, вам следует рассмотреть возможность использования методов оптимизации на странице, таких как правильное использование ключевых слов, правильное структурирование страниц и добавление метаданных.

Если вы знакомы с основами SEO, хороший рейтинг в Яндексе не должен быть проблемой. Однако есть и специфические приемы оптимизации Яндекса. Давайте обсудим, что это за практики!

1. Воспользуйтесь преимуществами инструментов Яндекса для веб-мастеров

Yandex Webmaster Tools — это аналог Search Console или Bing Webmaster Tools для этой поисковой системы.

Как и эти платформы, Инструменты Яндекса для веб-мастеров предлагают множество функций для оптимизации вашего сайта, в том числе:

  • Отправка карты сайта вашего сайта. Отправляя карту сайта, вы сообщаете сканеру Яндекса, какие страницы вы хотите проиндексировать.
  • Включение географического таргетинга. Если у вас есть сайт, ориентированный на локальную аудиторию, вы можете сообщить Яндексу, где находится эта аудитория. Таким образом, поисковая система будет знать, какой пользовательской базе показывать эти страницы.
  • Мониторинг URL-адресов. Вы можете использовать Яндекс для мониторинга определенных URL-адресов на вашем сайте. Эта функция показывает текущий статус страницы, дату последней индексации и другую важную информацию.
  • Получение права на специальные элементы. Страницы результатов поисковой системы Яндекса (SERP) часто содержат уникальные элементы, такие как расширенные сниппеты. В отличие от других поисковых систем, Яндекс сообщает вам, подходит ли ваш контент для определенных функций SERP.

Помните, что ничто не мешает вам использовать несколько инструментов для веб-мастеров из разных поисковых систем.Инструменты Яндекса для веб-мастеров просто предлагают различные функции, ориентированные на конкретную поисковую систему.

Использование нескольких наборов инструментов для веб-мастеров может повысить рейтинг по всем направлениям. Это означает, что вы никогда не будете полностью зависеть от Google или любой другой поисковой системы для всего вашего трафика.

2. Рассмотрите возможность отображения Турбо-страниц

Турбо-страницы Яндекса являются аналогом Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Это легкие, урезанные версии страниц, предназначенные для максимально быстрой загрузки на мобильных устройствах.Яндекс также кэширует Турбо-страницы на своих серверах, чтобы еще больше сократить время загрузки.

Важно отметить, что использование Турбо-страниц не является фактором ранжирования. Однако страницы предлагают следующие преимущества, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем:

  1. Яндекс кэширует Турбо-страницы — Это означает, что ваш контент всегда доступен, даже если ваш сайт временно отключится.
  2. Меньшее время загрузки —  Большее время загрузки часто коррелирует с повышенным показателем отказов.

Турбо-страницы оптимизированы для мобильных пользователей, а это означает, что внедрение фреймворка не повлияет на работу вашего сайта на компьютере. Однако стоит отметить, что в отношении Турбо-страниц есть некоторые разногласия. Они не дают вам полного контроля над тем, как выглядит и ведет себя ваш сайт, что может быть проблематично.

3. Отдайте предпочтение качеству обратных ссылок, а не цифрам

Пожалуй, самое существенное различие между Яндексом и Google заключается в том, как поисковые системы относятся к обратным ссылкам.В большинстве поисковых систем многие внешние URL-адреса, указывающие на ваш сайт, коррелируют с более высоким рейтингом. Однако Яндекс не так высоко оценивает обратные ссылки, как Google.

С Яндексом мы рекомендуем сосредоточиться на получении качественных обратных ссылок с сайтов в вашей нише. Поисковая система воспринимает обратные ссылки с несвязанных веб-сайтов как красные флажки. Точно так же внешние URL-адреса, которые не отправляют трафик на ваш сайт, также могут вызвать тревогу с помощью алгоритма Яндекса.

В конечном счете, вам, возможно, не придется беспокоиться об обратных ссылках, если только вы не применяете черные методы SEO, такие как покупка ссылок.И мы не одобряем этого. Однако мы рекомендуем использовать Инструменты Яндекса для веб-мастеров, чтобы увидеть, какие сайты ссылаются на ваш. Таким образом, вы можете выяснить, какие URL-адреса вам нужно отклонить (если они есть).

4. Подумайте о покупке старого домена

Яндекс SEO рассматривает возраст домена как критический фактор ранжирования. Логика заключается в том, что старые домены заслуживают большего доверия, поскольку веб-сайты существуют дольше.

На практике это означает, что новые веб-сайты с меньшей вероятностью будут занимать первые места в поисковой выдаче.Однако этот принцип справедлив практически для каждой поисковой системы в мире.

Большая разница с Яндексом заключается в том, что вы можете несколько повысить свой рейтинг с самого начала, купив старый домен для нового сайта. Этот метод находится где-то в спектре серой шляпы SEO и рекомендуется только для новых проектов.

Нет особого смысла менять установленное доменное имя для существующих веб-сайтов. Любые преимущества, которые вы видите в Яндекс SEO, будут нивелированы трудностями изменения названия вашего сайта.

5. Разместите свой бизнес в каталоге Яндекса

Yandex Business Directory — это аналог Bing Places for Business и Google My Business. Вы можете добавить свою компанию в каталог, чтобы она отображалась в релевантных поисковых запросах Яндекса и на карте.

В отличие от других поисковых систем, Яндекс не отображает визитки в своей поисковой выдаче. Тем не менее, вы можете найти всю ту же информацию, что и визитные карточки Google. Это включает в себя данные о местоположении, отзывы, часы работы, фотографии, маршруты и многое другое:

.

Добавление сайта в Справочник Яндекса — простой, но относительно длительный процесс.Вам нужно будет проверить список, прежде чем Яндекс опубликует информацию, что может занять некоторое время.

Заключение

Яндекс невероятно популярен в определенных регионах, таких как Россия, Беларусь, Казахстан, Таджикистан и некоторых других странах. Если вы живете в стране, где используется кириллица, Яндекс, вероятно, входит в число самых популярных поисковых систем. Даже для тех стран, которые этого не делают, он по-прежнему занимает значительную долю рынка, и его оптимизация стоит вашего времени.

Следуя лучшим практикам SEO, вы продвинетесь далеко в поисковой выдаче Яндекса. Тем не менее, вы также должны учитывать следующие советы:

  1. Воспользуйтесь инструментами Яндекса для веб-мастеров.
  2. Рассмотрите возможность отображения Турбо-страниц.
  3. Отдайте предпочтение качеству обратных ссылок, а не цифрам.
  4. Подумайте о покупке старого домена.
  5. Разместите свою компанию в Справочнике Яндекса.

Есть вопросы по Яндекс SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через Overearth/shutterstock.ком

Источник

новая инициатива Microsoft и Яндекса по продвижению контента в поисковые системы

Сегодня Microsoft и Яндекс объявили о новой инициативе под названием IndexNow, протоколе, в котором может участвовать любая поисковая система, чтобы позволить владельцам сайтов мгновенно индексировать свои страницы и контент с помощью поиска двигатель. В настоящее время Microsoft Bing и Yandex являются двумя поисковыми системами, полностью участвующими в инициативе, но другие могут принять этот открытый протокол.

IndexNow позволяет «веб-сайтам легко уведомлять поисковые системы о создании, обновлении или удалении содержимого их веб-сайтов», — написала Microsoft в своем блоге. По словам компании, цель состоит в том, чтобы сделать Интернет «более эффективным», уменьшив зависимость от роботов поисковых систем, которые вынуждены выходить в Интернет и сканировать каждый найденный URL-адрес. Вместо этого целью владельцев сайтов является передача этих деталей и изменений URL-адресов поисковым системам напрямую. «Сообщая поисковым системам, был ли изменен URL-адрес, владельцы веб-сайтов дают четкий сигнал, помогая поисковым системам расставить приоритеты при сканировании этих URL-адресов, тем самым ограничивая потребность в исследовательском сканировании для проверки того, изменилось ли содержимое», — пишет Microsoft.

Как это работает. Протокол очень прост — все, что вам нужно сделать, это создать ключ на своем сервере, а затем опубликовать URL-адрес в поисковой системе, чтобы уведомить поисковые системы, участвующие в IndexNow, об изменении. Шаги включают:

  1. Сгенерируйте ключ, поддерживаемый протоколом, с помощью интерактивного инструмента генерации ключей.
  2. Разместите ключ в текстовом файле с именем, содержащим значение ключа в корневом каталоге вашего веб-сайта.
  3. Начните отправлять URL-адреса, когда ваши URL-адреса будут добавлены, обновлены или удалены.Вы можете отправить один URL-адрес или набор URL-адресов за вызов API.

Отправить один URL-адрес просто, отправив простой HTTP-запрос, содержащий измененный URL-адрес и ваш ключ.
https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key, и то же самое будет работать при использовании https://yandex.com/indexnow?url=url-changed&key=your-key

Более подробные инструкции можно найти на сайте Microsoft Bing IndexNow или на веб-сайте протокола IndexNow.

Они работают вместе. Если вы используете метод Bing, то и Bing, и Яндекс (или другие участвующие поисковые системы) получат обновление.Вам не нужно отправлять оба URL-адреса Bing и Яндекса, вам просто нужно выбрать один, и все поисковые системы, которые являются частью этой инициативы, уловят это изменение.

Поисковые системы совместно используют эту систему IndexNow, поэтому, если вы уведомите одну из них, эта поисковая система немедленно повторит проверку связи друг с другом в фоновом режиме, уведомив их всех. Фактически, требованием IndexNow является то, что любые поисковые системы, использующие протокол IndexNow, должны согласиться с тем, что представленные URL-адреса будут автоматически переданы всем другим участвующим поисковым системам.Чтобы участвовать, поисковые системы должны иметь заметное присутствие по крайней мере на одном рынке, сообщила Microsoft Search Engine Land.

Аналогично API отправки URL-адресов Bing. Похоже ли это на API отправки URL-адресов Bing? Да, в том смысле, что цель состоит в том, чтобы снизить требования к сканированию и повысить эффективность. Но отличается тем, что это совершенно другой протокол. Если вы используете API отправки URL-адресов Bing или API отправки контента Bing, технически Bing немедленно получит ваши URL-адреса и изменения контента, но эти два API не работают с протоколом IndexNow, поэтому другие поисковые системы не получат изменений.

Исчезнут ли эти API, если и когда инициатива IndexNow станет более популярной? Это неясно. API отправки URL будет несколько избыточным для IndexNow, но API отправки контента уникален.

Интеграции. IndexNow получает поддержку сторонних веб-сайтов, таких как eBay, а также принадлежащих Microsoft LinkedIn, MSN и GitHub, для интеграции с IndexNow API. Microsoft заявила, что многие из них приняли API отправки URL-адресов Microsoft Bing Webmaster и планируют переход на IndexNow.

Корпорация Майкрософт призывает все системы управления веб-контентом внедрить IndexNow, чтобы помочь своим пользователям немедленно индексировать последний контент своих веб-сайтов и минимизировать нагрузку сканирования на свои веб-сайты. Фактически, Microsoft предоставила код WordPress, который она может использовать для интеграции IndexNow в свою CMS. Wix, Duda и другие компании также планируют вскоре интегрироваться с IndexNow. CDN, такие как CloudFlare и Akamai, также работают с протоколом IndexNow, как и инструменты SEO, такие как Botify, OnCrawl и другие.

Как насчет Google. Нам сказали, что Google известно об инициативе IndexNow, и компанию попросили принять участие. На данный момент Google не является активным участником IndexNow.

Почему это нас волнует. Мгновенная индексация — это мечта SEO-специалистов, когда речь идет о предоставлении поисковым системам самого свежего контента на сайте. Google очень строго относится к API индексации своих приложений, который только сейчас используется для объявлений о вакансиях и контента прямых трансляций. Таким образом, хотя кажется, что Google может не участвовать в IndexNow в ближайшем будущем, поисковые системы, такие как Microsoft Bing и Yandex, стремятся активно продвигать эту инициативу.

Протокол очень прост, и разработчику требуется совсем немного усилий, чтобы добавить его на ваш сайт, поэтому имеет смысл реализовать его, если вы заботитесь о быстрой индексации. Кажется, что все больше и больше поисковых систем будут участвовать, но с точки зрения большой, Google, это остается неясным.


Новое в Search Engine Land

Об авторе

Барри Шварц, пишущий редактор Search Engine Land и член группы программистов для мероприятий SMX. Он владеет RustyBrick, нью-йоркской веб-консалтинговой фирмой.Он также ведет Search Engine Roundtable, популярный поисковый блог по очень сложным темам SEM. Личный блог Барри называется Cartoon Barry, и за ним можно следить в Твиттере здесь.

8 причин, почему Яндекс важен для SEO

 

Для компаний и специалистов по цифровому маркетингу, ориентированных на русскоязычную аудиторию, Яндекс играет жизненно важную роль в комплексной стратегии SEO.

Почему, спросите вы? Что ж, Яндекс — наиболее широко используемая поисковая система в России, и она широко представлена ​​в Беларуси, Украине, Казахстане и Кыргызстане.

В России насчитывается 122 миллиона интернет-пользователей, поэтому неудивительно, что поисковая система становится все более популярной среди международных маркетологов и блоггеров.

Многие уже оптимизировали свои сайты под Яндекс SEO, другие следуют их примеру.

В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс, как он может улучшить ваши усилия по SEO, а также несколько советов, которые помогут вам начать работу.

 

Что такое Яндекс?

 

В то время как Яндекс может означать « Y et AN друг в DEX er», и это была единственная поисковая система в России в течение многих лет.Имея 85 миллионов пользователей в месяц, это самый посещаемый онлайн-ресурс в стране.

Можно сказать, что Яндекс — это русскоязычная версия Google. Он доминирует в пространстве поисковых систем в России и предоставляет несколько других услуг, включая браузер, электронную почту, карты, платную рекламу, новости и т. д. факторы ранжирования.

Яндекс обрабатывает более половины всех поисковых запросов в русскоязычных странах, поэтому, если вы масштабируете свои усилия по SEO, учитывайте это.

 

Зачем оптимизировать для Яндекс SEO?

 

Есть масса причин включить Яндекс в свою SEO-стратегию.

Конечно, эта поисковая система может показаться крепким орешком, особенно если вы все еще изучаете все тонкости SEO, но поверьте мне, это того стоит.

 

Вот восемь причин, почему Яндекс важен для SEO:

 

 

1. Вы можете легко ориентироваться на русскоязычный рынок

 

ориентироваться на носителей и носителей русского языка.

Снова и снова российские интернет-пользователи показывают нам, что они полагаются исключительно на Яндекс для качественного онлайн-поиска.

Чтобы доминировать на локальном российском рынке, необходимо отдавать приоритет Яндексу, которым ежедневно пользуется более половины населения страны.

Стоит также отметить, что русские не единственные, кто его использует. Постоянными пользователями поисковой системы также стали многие люди из Украины, Беларуси, Турции и Казахстана.

Итак, если вы думаете о выходе в эти страны в ближайшее время, возможно, сейчас самое подходящее время оптимизировать свой сайт для Яндекса.

 

2. Яндекс делает упор на геотаргетинг

 

Всем известно, что Россия — самая большая страна на земле. Именно поэтому Яндекс уделяет больше внимания геотаргетингу, чем любая другая поисковая система.

Он классифицирует все поисковые запросы как геонезависимые или геозависимые.

Геонезависимый поиск — это поиск, применимый ко всем, независимо от того, где они находятся. И наоборот, геозависимые поиски — это те, которые сосредоточены на продуктах или услугах, применимых к определенному местоположению.

Если вы хотите органически ранжироваться в Google и базируетесь, скажем, в Майами, вы можете воспользоваться услугами компании, которая специализируется на SEO-услугах в Майами. Но если вы используете Яндекс, вы можете развернуть полноценную рекламную кампанию с геотаргетингом, которая будет точно определять пользователей, например, только в Санкт-Петербурге.

Функция геотаргетинга выходит за рамки рекламы и функций в обычном поиске, как и в Google. И это не только ответ на поиск, например «торговые центры рядом со мной», но также может включать общие термины, такие как «кофе» или «пекарня».

 

3. Яндекс — это все о пользовательском опыте

 

Каждый SEO-специалист знает, что поисковые системы всегда ищут сайты, которые предлагают хороший пользовательский интерфейс. Яндекс не исключение.

Ведущая поисковая система России вознаграждает веб-сайты, которые предоставляют как высококачественный контент, так и оптимизированный пользовательский опыт, путем их высокого ранжирования. Обычно это сайты с низким показателем отказов и высокой вовлеченностью пользователей.

Отказ происходит, когда посетитель попадает на страницу, а затем уходит без дальнейшего взаимодействия.

Как только бот поисковой системы увидит веб-сайт с высоким показателем отказов, он автоматически расценит его как сайт с плохим пользовательским интерфейсом; тем самым снижая его рейтинг.

 

4. Яндекс может помочь вам сосредоточиться на минимизации показателя отказов

 

Допустим, кто-то нажимает на вашу ссылку и быстро находит ответ, который искал.

Теперь, когда им больше нечего делать, они уходят, что означает, что они технически отскочили. Но результат все равно был ценным, и есть вероятность, что они могут вернуться снова.

Однако Яндекс не жалует сайты с высоким показателем отказов, поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы он был как можно ниже.

Привлекательный веб-сайт — это веб-сайт, на котором очень легко ориентироваться, он быстро загружается и содержит привлекательный контент, который люди находят ценным.

Если у вас большая библиотека контента, лучше сгруппировать соответствующие статьи вместе. Таким образом, вы улучшите навигацию и уменьшите показатель отказов, используя интерес пользователя.

 

5.Яндекс уделяет большое внимание метатегам

 

Метатеги могут быть важны для Google, но они еще важнее для Яндекса.

Яндекс гораздо серьезнее относится к метатегам. На самом деле, сайты с малейшими ошибками в мета-тегах могут с трудом получить высокий рейтинг.

Хороший рейтинг в российской поисковой системе означает правильность заголовков страниц, тегов описания, канонических тегов и URL-адресов.

Сосредоточьтесь на том, чтобы ограничить ваши мета-заголовки примерно 60 символами, и убедитесь, что ваши теги описания содержат от 130 до 160 символов.

Чтобы позаботиться о мета-ключевых словах, добавьте пару целевых ключевых слов на страницу, но избегайте наполнения ключевыми словами.

Не забудьте проверить теги, которые создаются автоматически. Если они не высокого качества, есть большая вероятность, что ваш рейтинг упадет.

Применение этих рекомендаций, несомненно, поможет вам занять первые места в Яндексе.

 

6. Яндекс любит качественный контент

 

Говорить об органическом SEO без обсуждения оптимизации контента неблагоразумно.

Поисковые системы всегда выбирают сайты с ценным контентом. И среди всех этих поисковых систем Яндекс может быть самым привередливым.

Помимо внимания к сайтам, которые дают наиболее актуальные и полные ответы на запросы, Яндекс также отдает предпочтение качественному контенту с большим количеством ссылок.

На самом деле он использует алгоритмы для поиска такого контента. Как только он обнаруживает слабый контент или контент, созданный роботами, он опускает сайт в поисковом рейтинге.

Так как же остаться на стороне Яндекса? Наполните свой веб-сайт оригинальным контентом, который поможет вашей аудитории получить информацию, которую они ищут.Любой ценой избегайте копирования и создания статей с помощью ИИ.

 

7. Яндекс предпочитает сайты, оптимизированные для мобильных устройств

 

Как и Google, Яндекс любит сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Учитывая, что более 80% интернет-пользователей используют мобильные устройства для просмотра веб-страниц, это не должно быть сюрпризом.

Мобильная оптимизация не только отлично подходит для SEO, но и может улучшить взаимодействие с пользователем.

Простой мобильный веб-дизайн означает более быстрое время загрузки, а более быстрое время загрузки означает более активное участие аудитории и более низкий показатель отказов.

 

8. Яндекс не против старых доменов

 

Многие поисковые системы могут не благосклонно относиться к старым доменам, но с Яндексом все по-другому. Он рассматривает возраст домена как доказательство его надежности.

Итак, если ваш веб-сайт существует уже довольно давно, у вас все будет хорошо.

Также не стоит беспокоиться, если у вас новый домен. Яндекс упростил ранжирование новых доменов. Вам просто нужно подождать, так как это займет около шести месяцев, чтобы увидеть результаты.

 

 

Заключительные мысли

 

Оптимизация вашего веб-сайта для российского рынка — тяжелая работа, но она окупится в долгосрочной перспективе. Лучше всего разработать надежную SEO-стратегию Яндекса и использовать дешевый выделенный сервер.

Или, если вы изо всех сил пытаетесь начать процесс и отслеживать свои успехи, учитывая, что вы также очень заняты своими онлайн-встречами и всем остальным, вы также можете нанять компанию, которая специализируется на услугах SEO.

Рафаль Рейзер
Привет, добро пожаловать в мой блог! Я блогер, преподаватель, специалист по цифровому маркетингу, фрилансер, редактор и контент-менеджер. Я запустил RafalReyzer.com, чтобы предоставить вам отличные инструменты и стратегии, которые вы можете использовать для достижения свободы с 9 до 5 с помощью онлайн-творчества. Мой сайт — это универсальный магазин для писателей, блоггеров, издателей, любителей контента и фрилансеров, которые хотят быть независимыми, зарабатывать больше денег и создавать красивые вещи. Не стесняйтесь проверять мой архив, содержащий более 400 статей, и обращайтесь, если вам что-то понадобится.Ах да, и оставайся крутым!

Как ранжировать свой сайт на Яндексе — Карма для блогов

Яндекс набирает обороты, и вы также можете начать искать способы ранжировать свой сайт на платформе. Хотя Google по-прежнему доминирует в поисковых системах, обязательно наступит время, когда появятся другие, такие как Bing, Yahoo! и Яндекс.

Сегодня я расскажу о методах, которые вы можете использовать для SEO-оптимизации Яндекса. Как и в Google SEO, нет никакой гарантии, что вы будете ранжироваться. Любой, кто говорит иначе, просто увековечивает миф о гарантированном рейтинге.

1. Техническое SEO

Есть сходства между Яндексом и Гуглом. Однако у Яндекса есть свои правила. Например, в Яндексе внутренняя перелинковка не так важна.

Индексация тоже отличается. Google упростил индексацию для пользователей и самостоятельно находит свежий контент. Яндекс дольше индексирует.

Ключом к индексации в Яндексе является отправка карты сайта. Вы также должны соблюдать правила против маскировки и статических страниц.Яндекс также ненавидит навязчивые всплывающие окна.

2. Поисковая оптимизация изображений

Процесс оптимизации изображений ничем не отличается от Google. По словам Яндекса, они считают, что изображения могут улучшить пользовательский опыт. Таким образом, сайты с оптимизированными фотографиями получают лучший рейтинг в поисковой системе.

У Яндекса есть два способа индексации изображений. Первый — Яндекс. Поиск и второй Яндекс.Изображение . Это разные сущности. В то время как ваше фото и страница могут быть проиндексированы в алгоритме поиска, ваше изображение может не проиндексироваться в Яндексе.Изображение .

Яндекс загружает изображения с атрибутом IMG или SRC, поэтому убедитесь, что они у вас есть. Кроме того, они поддерживают только JPEG, PNG и GIF.

Они не поддерживают изображения, заблокированные файлом robots.txt. Система также определяет ценность изображения на основе метаданных его описания.

3. SEO на странице

У Яндекса есть несколько алгоритмов, которые решают, как индексировать и ранжировать веб-страницы. Они хотят убедиться, что результаты соответствуют намерениям пользователя.

Как и Google, Яндекс не любит дублированный и некачественный контент. Веб-страницы, не соответствующие высоким стандартам, будут понижены в должности. Веб-сайты, которые продают или размещают спам-ссылки, также подвергаются штрафным санкциям.

Вот что они учитывают при определении силы ICS: 

  • Предполагаемый размер аудитории веб-сайта или бренда
  • Потенциал веб-страницы для удовлетворения запросов пользователей
  • Популярность сайта, время до результата или скорость страницы
  • Яндекс-версия Google E-A-T

Яндекс также имеет то, что они называют ICS.Это метод подсчета очков, который определяет оценку сайта. Думайте об этом как об эквиваленте авторитета домена.

4. SEO вне страницы

Яндекс представил алгоритм на основе ссылок еще в 2005 году, а Google — только в 2012. Хотя у этого алгоритма нет официального названия, в народе его называют фильтром Непота. Как и Google, алгоритм не любит ссылки из сетей частных блогов, обмены ссылками и другой спам.

Таким образом, вы не хотите, чтобы на вашем веб-сайте была неестественная ссылка.Фильтр Nepot проверяет органические обратные ссылки и ранжирует сайт соответствующим образом.

Яндекс выпустил обновление в 2013 году для некоторых вертикалей, таких как путешествия, недвижимость и бытовая техника. Обновление произвело ранжирование без учета обратных ссылок. Обновление видимо не очень получилось.

5. Локальное SEO

Прелесть Яндекса в том, что вы можете указать регион, на который хотите настроить таргетинг, вместо глобального SEO и сделать это в Яндекс.Вебмастер .Местное SEO имеет важное значение для местных пользователей — оно уменьшает количество информации, не имеющей отношения к их потребностям.

В 2006 году Яндекс разрешил пользователям определять, соответствуют ли результаты поиска их целям. Это означает, что они контролируют ваше SEO. Если ваш бизнес появится в местах, которые вы не обслуживаете, это окажет негативное влияние.

Алгоритм отслеживает IP-адрес вашего сайта и контактную информацию. Таким образом, вам необходимо разместить эту информацию на своем веб-сайте, если вы хотите появиться на местном уровне.Эта информация также должна быть указана при регистрации вашего домена.

6. SEO для мобильных устройств

По оценкам, раньше в России было более 80 млн мобильных пользователей, а в 2021 году их число выросло до 97 млн. Поэтому мобильная оптимизация — один из ключей к ранжированию в Яндексе.

Поскольку Android занимает 70% рынка мобильных устройств, российское правительство приняло меры по этому поводу. Благодаря этому доля мобильного рынка Яндекса выросла с 29% до 44%.

С ноября 2015 года Яндекс стал уделять больше внимания мобильным сайтам.Поисковая система ищет веб-сайты с оптимальным мобильным интерфейсом,

.

7. Международная поисковая оптимизация

В 2020 году Яндекс обновил свою документацию поддержки. Теперь Яндекс не рекомендует веб-администраторам использовать переадресацию GEO-IP.

Перенаправление GEO-IP происходит, если сайт перенаправляет пользователя на основе его IP-адреса. Из-за этого пользователь переходит на другую версию сайта.

Из-за этого на сайте может быть несколько версий одной и той же страницы — версий для разных IP.Все они могут отображаться в результатах поиска, и это не даст пользователю особого выбора.

Пользователи могут не найти то, что ищут, а Яндексу это не нравится. Для международного SEO необходимо поддерживать только одну версию вашего возраста  

.

8. Инструменты исследования ключевых слов

Как и Google, вы можете использовать инструменты для поиска ключевых слов с большим объемом на рынке. Одним из таких инструментов является Wordstat. Это инструмент, который показывает статистику по ключевым словам в России.

Wordstat — платный поисковый инструмент Яндекса.С его помощью вы можете разбить поиск по регионам, что поможет вам управлять вашими местными усилиями по SEO.

Как всегда, вы также можете использовать Google для поиска по ключевым словам. Google доступен в России и является второй по величине поисковой системой в стране. Для маркетинга поиск Google также полезен для определения того, какие ключевые слова использовать для ваших объявлений.

Резюме: Яндекс SEO: как ранжировать ваш сайт на Яндексе

Яндекс является наиболее широко используемой поисковой системой в России, а население России составляет 145 миллионов человек.Таким образом, вы должны что-то сделать, чтобы выйти на этот рынок.

В России также есть решение против Google, чтобы предотвратить монополию. Из-за этого поисковыми системами по умолчанию в Android для российских телефонов является Яндекс, а не Google.

Джон Килмерстон

Я австралиец, живущий в Японии, люблю путешествовать, фотографировать и вести блог. Пожалуйста, посетите этот веб-сайт и откройте для себя удивительный мир ведения блога.Узнайте, как превратить свои увлечения и развлечения в онлайн-бизнес.

Последние сообщения

ссылка на 5 ошибок, которых следует избегать перед началом малого бизнеса ссылка на Что отличает хорошие интернет-магазины от плохих?

Как попасть в ТОП-10 yandex & google и остаться там навсегда — NOPODEV

ВАШЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ЗДЕСЬ

SERP предоставляет список веб-сайтов, наиболее релевантных запросу.На первой странице показаны десять позиций, затем список продолжается на второй, третьей и четвертой страницах.

Понимание того, как работают поисковые роботы, — первый шаг в продвижении ресурсных ресурсов. Они быстро сканируют сайт, чтобы определить его структуру, карту и содержание. Затем они ранжируют сайт на основе запроса. Факторов ранжирования много. Яндекс ищет сайты по 1200 метрикам и критериям. Поисковая система Google предполагает, что сайт ранжируется нейронной сетью.SEO-специалисты знают основные факторы ранжирования. Они будут работать с вами, чтобы вывести ваш сайт в ТОП и повысить его видимость в выдаче.

Тема — это первое, что будет отображаться на первой странице поиска.

Важно начать с темы ресурса. Гораздо проще продвигать страницу, посвященную конкретному запросу, например, аренде экскаватора или покупке стирального порошка. Поскольку компания специализируется на конкретной нише, оптимизация ресурса приведет к целевому трафику и высоким позициям.Для узкой тематики используются низко- и среднечастотные ключевые слова. Это позволяет быстро выйти в ТОП поисковых систем. Порталы с узкой тематикой требуют минимальных вложений.

Все становится сложнее, когда у вас есть ресурсы, охватывающие широкий спектр тем. Вам нужно будет продвигать определенные страницы или категории товаров, чтобы получить быстрый результат в ТОП системах Яндекс, Гугл и других поисковых системах. Кроме того, вы должны работать со многими высококонкурентными ключами и создавать много целевого контента.Оптимизация сайта для ответа на большое количество запросов требует много работы и может не привести к целевому трафику. Поскольку трудно определить поведенческую активность, быстро улучшить позиции будет сложно. При продвижении агрегатора вы получите много запросов от нерелевантного трафика. Это увеличивает вероятность того, что ваш сайт провалится. Пользователю будет очевидно, что страница ему не интересна и он ее закроет. Эта сессия будет помечена как отказ Яндексом или Google.Чем больше количество отказов, тем больше шанс потерять ТОП-позиции.

Принципы оптимизации в Яндекс и Google ТОП

Структура и удобство использования

Поисковые системы ценят заботу о пользователях. Ресурс не вводит в заблуждение, продвигает запросы субъекта. Разделы ресурса содержат заголовки и URL-адреса, передающие суть страниц. Между ними легко переключаться, и пользователь может понять, как работает навигация.Домен — это основа структуры сайта. Если у вас есть возможность зарегистрировать домен самостоятельно, стоит заплатить за платный вариант. Если вы продвигаете бренд, убедитесь, что он включен в доменное имя. Вы также можете записать ключевые запросы — это улучшит ваши позиции в будущем. Молодые домены менее популярны в Google и Яндексе. Домены возрастом менее одного года не будут рассматриваться для получения верхних позиций.

Повышение удобства использования. Посетители найдут вас по поисковым запросам, но не забывайте поддерживать их дизайн, навигацию, контент и содержание.Простые страницы легко читаются и легко оптимизируются. Сократите ненужную информацию и преобразуйте ее в числа, инфографику или изображения. Добавьте ссылки, улучшите дизайн и подумайте, как пользователь может воспринимать информацию и чем его можно занять. Иногда бывает сложно перемещаться между разделами. Вам нужна вся информация на одной странице. Это понимание было получено, когда мы проанализировали удобство использования и дизайн тренажерного зала.

Семантика

Google и Яндекс не могут найти ваш сайт без ключевых слов в ТОП своей выдачи.Позиция в ТОПе будет определяться ключевыми словами, которые вы использовали для продвижения страницы. Расширение семантического ядра может помочь вам быстро поднять свои позиции в топе поисковой системы. Минусовка полезна для узких тем. Рассмотрите запросы, которые относятся к вашей теме. Если в магазине продаются только зимние куртки, пуховики, за «осенними куртками» и «плащами» его посещать не нужно. На эти вопросы ответят клиенты, которые не будут совершать никаких покупок. Однако это увеличит число тех, кто отказывается от покупки.

Изучите конкурентов, чтобы расширить семантическое ядро. Поиск сайтов в ТОПе систем Яндекс или Гугл, которые имеют отношение. Длинные ключевые слова и синонимы ключевых слов можно использовать для быстрой оптимизации сайта.

Содержание

Важна его уникальность и неповторимость. Невозможно продвигать ресурс, если он содержит скопированный текст, слабые рерайты и много цитат даже по очень узкому запросу. Уникальность текста отслеживается поисковыми алгоритмами Google и Яндекс.Если его нет, они не будут повышать позиции сайта. То же самое относится и к содержанию воды в тексте. Если этот параметр выше 60 процентов, поисковая система понизит позицию страницы в ТОПе. Обратите внимание на орфографические, грамматические, пунктуационные и пунктуационные ошибки. Яндекс или Google ранжируют ресурсы, предоставляющие запрашиваемую информацию в простой и понятной форме. Ошибки могут повлиять на восприятие, что может привести к потере нескольких позиций. Вы также можете забыть об улучшении своих позиций.

Вы можете добавлять видео и фотографии, создавать собственный текст и вставлять ссылки. Это оценят поисковые системы. Пользователи также могут делиться страницей в социальных сетях и получать от нее информацию. Это поможет оптимизации и повысит рейтинг ресурса в ТОПе.

Для продвижения сайта в выдаче контент должен быть хорошо структурирован. Необходимо заполнить все изображения и видео, а также теги для каждой страницы, чтобы пользоваться системой Яндекс или Гугл.Требуется:

  • Прописать заголовки и подзаголовки, от h2 до H6.
  • Использовать нумерованные списки.
  • Alt для изображений.
  • Ко всей странице добавьте тег Title или Description.

Часть техническая

Без необходимых настроек ранжирования поисковыми системами Яндекс или Google быстрая оптимизация невозможна. Адаптивную версию можно доработать, изучив, как ресурс отображается на планшетах и ​​смартфонах. Можно испортить удобство использования сайта, позволив пользователю быстро просмотреть дизайн и многослойный текст, а затем закрыть его.Удаление неработающих ссылок и дубликатов страниц — хорошая идея. Поисковикам не нравится, когда совпадают метатеги или описания нескольких страниц на ресурсе, и они понижают позицию.

Корректно составить robots.txt, а также XML-карты сайта. Эти два файла необходимы для поддержания актуальности. Пройдите тест, чтобы получить надежный протокол безопасности SSL. HTTPS вызывает у Яндекса больше доверия, чем HTTP.

Это простые советы по оптимизации и быстрому продвижению ТОП выдачи.

Обязательно создайте простые для понимания адреса страниц (CNC) и включите ключевые слова для соответствующих запросов.Избегайте создания сложных дизайнов или удаления фрагментов видео и тяжелых изображений из дизайна. Этот сайт будет загружаться долго, и пользователи не любят ждать.

Убедитесь, что все теги и атрибуты написаны правильно. Настроить внутреннюю перелинковку. Посетители поисковых систем чаще нажимают на сайты с полноценными шорткодами. Пользователи найдут больше информации, даже если их не интересует именно тот раздел, который они искали.

В список можно добавить онлайн-консультанта и поле для ввода данных.Выше в ТОП с точки зрения оптимизации подняться не получится. Его можно улучшить, если пользователи будут проводить больше времени за использованием ресурса, в том числе за общением с чат-ботами или подпиской на рассылки.

Не всегда есть возможность быстро улучшить ТОП-позицию. Узконаправленные сайты продвигать проще, а оптимизация сайтов с широкой тематикой занимает больше времени. Каждый случай требует от вас проверить гипотезы, а затем проверить их. После выявления проблем с оптимизацией и продвижением дождитесь, пока системы Яндекс или Google проиндексируют ресурс.Если изменения не вступят в силу,

ВАШЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ ЗДЕСЬ

10 SEO-советов по оптимизации для Яндекса

Вы когда-нибудь думали о какой-либо другой поисковой системе, кроме Google?

Google — это наша онлайн-энциклопедия, способная найти решение любой сложной проблемы. Если это онлайн-энциклопедия для всего мира, это чистое блаженство для маркетологов, живущих в цифровом мире.

Google выступает в качестве маркетинговой платформы для маркетологов, которые могут вести свой бизнес в цифровом формате, используя передовые методы цифрового маркетинга, включая поисковую оптимизацию.

Но что, если у вас не останется выбора для Google? Да серьезно. Что, если однажды вы проснетесь и обнаружите, что Google больше не является вашим онлайн-партнером?

Вам, как маркетологу, это кажется страшным сном. Но вы должны быть готовы с вариантами для каждой ситуации.

Google действительно доминирует почти во всем мире. Тем не менее, есть еще некоторые рынки, которые даже не представлены тенью Google.

Да, речь идет о российском рынке.Рынок полностью находится в руках Яндекса, популярной российской поисковой системы, такой как Google.

Источник изображения: Pixabay

Следовательно, если вы планируете ориентироваться на российский рынок, вам сначала нужно понять процесс поисковой оптимизации Яндекса и то, как ранжировать ваш сайт в их поисковой системе.

Прежде чем мы перейдем к рекомендациям по оптимизации сайта для Яндекса, давайте кратко о нем расскажем.

О Яндексе!

 

Яндекс это не последняя эволюция.Российская поисковая система была впервые основана в 1990 году, а позже, в 1993 году, она была придумана как «Яндекс», что означает «Еще один индексатор».

Поиск о Яндексе в Google. И вы получите полный обзор оттуда. Может быть, Википедия будет лучшим источником знаний.

Зачем нужно изучать Яндекс SEO?

Все время не может быть, чтобы Россия не была указана в вашем списке целевой аудитории. Для таргетинга на клиентов из России выгодно, чтобы ваш сайт был виден в поисковой системе Яндекс.Простая оптимизация вашего сайта для Google в этом случае не сработает.

Итак, вы готовы изучать SEO-советы Яндекса? Давайте посмотрим.

 

  1. Умение работать с геотаргетингом: Вы слышали о геотаргетинге? Это метод интернет-маркетинга, при котором оценивается геолокация каждого посетителя веб-сайта и ему предоставляется соответствующий контент. Яндекс настоятельно предпочитает это. В обычных поисковых системах, таких как Google, пользователи независимо от местоположения в мире видят одинаковые результаты.Но в Яндексе такого нет. Например, если пользователь из России, Яндекс предпочтет показывать результаты, более склонные к этой стране. Он будет отдавать приоритет вашему географическому местоположению, а не показывать результаты на основе общего рейтинга. Поиски делятся на две группы: геозависимые и геонезависимые. Геонезависимые поиски — это книги, рецепты, лекарства и т. д. Эти поиски не представлены на основе местоположений. Принимая во внимание, что местные предприятия, институты, услуги, продукты и т. д. сгруппированы по геозависимым поискам.Следовательно, если вы планируете ориентироваться на всю страну и получать от нее огромный трафик, то Яндекс окажется лучшим выбором.
  2. Уделите больше внимания вовлечению пользователей: Часто цитируется, что «вовлечение пользователей напрямую связано с ранжированием в поисковых системах». Гугл говорит нет на это. Однако Яндекс уделяет больше внимания термину «вовлечение пользователей» и переворачивает всю игру. Для Яндекса показатели вовлеченности пользователей являются более важным элементом ранжирования, чем обратные ссылки (поддерживается Google).В нем говорится, что веб-сайты, которые могут удерживать пользователей в течение длительного времени, должны занимать высокие позиции в поисковых системах. Интересный, не так ли? Ключевыми элементами, которым Яндекс хочет уделить больше внимания, являются: — Источники, через которые генерируется огромный трафик.
    Ищите запросы или ключевые слова, которые выделяются и могут привлечь больше пользователей на сайт.
    Проанализируйте действия потенциальных клиентов или пользователей на вашем сайте. Это поможет вам составить представление о странице, которая получает больше трафика или на которую нужно больше ориентироваться.
    Все вышеперечисленные элементы в какой-то мере окружают вовлечение пользователя. Не так ли?
  3. Приоритет контента для Яндекса одинаков: Контент является неотъемлемым элементом любого веб-сайта, поэтому необходимо позаботиться о нем, чтобы обеспечить высокий рейтинг в поисковых системах. Как и Google, Яндекс даже считает контент ключевым аспектом. Спам-контент и плагиат вообще не принимаются поисковой системой. Следовательно, вы должны быть уникальными и мыслить нестандартно при создании соответствующего контента.Яндекс использует два алгоритма. Между ними большое значение имеет фильтр AGS. Это может определить, является ли содержимое дубликатом или нет. Это почти похоже на алгоритм Google Panda. Убедитесь, что вы создаете качественный контент, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в Яндексе.
  4. Проверить возраст домена: Вполне естественно, что новым веб-сайтам требуется достаточно времени, чтобы занять высокие позиции в органическом поиске. Ничего важного. Это происходит для каждого новорожденного веб-сайта.Но если у вас нет терпения и вы хотите занять верхнюю позицию на странице поисковой системы, то лучше купить более старый домен и получить высокий авторитет. Вау! В случае с Яндексом проверьте критерии, по которым поисковая система определяет дату создания страниц сайта, просматривая данные кеша поисковой системы. В этом вам может помочь «Аудит сайта». Это поможет вам определить количество страниц, проиндексированных поисковой системой, а также время их индексации.
  5. Здесь имеют значение коммерческие факторы: Для Яндекса на процесс оптимизации коммерческих сайтов влияют определенные важные факторы. Это -Надежность бренда
    ✔️ Интерфейс веб-сайта
    ✔️ Ассортимент продукции
    ✔️ Цены на продукцию
    ✔️ Способы оплаты
    ✔️ Политика возврата
    ✔️ Служба доставки
    Служба поддержки клиентов вашего коммерческого веб-сайта следует этим рекомендациям или факторам? Если да, то вам повезло выиграть игру. В противном случае вы должны потерять свою позицию по умолчанию.Это то, что происходит с тем меньшим количеством веб-сайтов, которые не заботятся об этих факторах при создании своих коммерческих веб-сайтов. Вы не должны забывать об этом SEO-совете Яндекса при разработке своего сайта, особенно коммерческого.
  6. Вы просто не можете забыть Мета-теги: Подобно Google, Яндекс даже ищет метатеги, прежде чем ранжировать сайт в органическом поиске. Скорее, вы можете сказать, что он уделяет больше внимания этим метатегам, в отличие от Google. Источник изображения: Pixabay Вещи, которые вам необходимо учитывать при оптимизации вашего веб-сайта для Яндекса, это -мета-теги и мета-описание: Яндекс ограничивает мета-теги до 60 символов и описание до 160 символов.
    Мета-ключевые слова: Яндекс уделяет больше внимания мета-ключевым словам. Поэтому убедитесь, что вы не избегаете добавления целевых ключевых слов на страницу.
    URL: Яндекс принимает как кириллицу, так и латиницу.
    Канонический тег: не игнорируйте эти теги, так как они уберегут вас от штрафов за дублированный контент.
  7. Что-то подозрительное в обратных ссылках: Для Google обратные ссылки имеют большое значение для более высокого рейтинга. Но для Яндекса обратные ссылки исключены из механизма ранжирования.Но это не значит, что создавать ссылки бесполезно. Яндекс наказывает те сайты, которые используют спам-ссылки для улучшения поисковых алгоритмов. Обнаружив такие сайты, Яндекс даже не потратит ни секунды, чтобы ограничить процесс ранжирования таких сайтов. Какое решение? Старайтесь создавать настоящие ссылки, которые привлекают трафик на сайт. Но никогда не пытайтесь покупать ссылки, чтобы повысить свой рейтинг.
  8. Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств: Идея веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, для улучшения поисковой выдачи была представлена ​​в конце 2015 года.Позже, в феврале 2016 года, Яндекс запустил Владивосток, обновление поискового алгоритма. Это позволяет мобильным сайтам занимать высокие позиции в поисковых системах. Кроме того, с внедрением Яндексом Турбо-страниц решить проблему увеличения показателя отказов.

Источник изображения: Pixabay

Таким образом, сделан вывод, что сайт с мобильной версией занимает верхние позиции на страницах результатов поисковой системы. Убедитесь, что вы проверили, свободна ли мобильная версия от ошибок или нет.

9. Индексация требует времени. Пожалуйста, подождите!: Google загружен динамическими функциями, которые позволяют быстро индексировать только что загруженный контент. А Яндекс поддерживает статические страницы, что замедляет процесс индексации.

Источник изображения: Pixabay

Что вы можете сделать, так это проявить терпение, когда вы не видите желаемых результатов своей SEO-кампании. В большей степени вы можете поддержать эту процедуру индексации, отправив свой контент через XML-карту сайта в Яндекс Вебмастер.

10. Что насчет внутренних ссылок?: Помимо обратных ссылок, Яндекс поддерживает даже внутренние ссылки. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на навигации и нижнем колонтитуле, попробуйте использовать внутренние ссылки, содержащие оптимизированные анкорные тексты. Эти ключевые слова или ссылки на контент имеют хорошую ценность.

Яндекс не является точной копией Google. Между ними есть как сходства, так и различия. Отсюда важно узнать плюсы и минусы Яндекса, чтобы отличить поисковик от Google.

5 Ключевые преимущества Яндекса

Так как Яндекс почти аналогичен Гуглу, он прост в использовании, прост в понимании.

  • Трафик на веб-сайты может быть плохим, но относительно конкуренция там даже хуже, чем в Google. Будь то обычный поиск или платный поиск, трафик низкий по сравнению с трафиком через Google.
  • Вы, должно быть, привыкли к алгоритму Google. Но когда вы столкнетесь с алгоритмом Яндекса, вы будете удивлены, увидев менее изощренную версию.Следовательно, с ним легко обращаться, его легко оптимизировать.
  • Маркетологи в Google часто избегают получения трафика через платный поиск, так как считают это довольно дорогим. Но платный поиск Яндекса разработан с учетом рентабельности.
  • Попробуйте ранжировать свой сайт на Яндекс. Если он там ранжируется, то автоматически ранжируется и в других российских поисковиках — mail.ru.
  • Что касается индексации, то российская поисковая система лучше индексирует поисковую систему Google.

Это популярные плюсы, которые побуждают маркетологов использовать Яндекс как минимум в маркетинговых целях.

Яндекс своей эволюцией постоянно занят усовершенствованием алгоритма поисковой системы. Поэтому стоит записать обновленный алгоритм перед запуском любого сайта или перед тем, как идти на поисковую оптимизацию под Яндекс.

 

Zero Click Searches — найдите определение в SEO-глоссарии

Статистика по поиску без кликов

В июне 2019 года служба анализа истории посещений Jumpshot (которая с тех пор была закрыта из-за разногласий по поводу использования данных и конфиденциальности) опубликовала свой последний анализ результатов поиска с нулевым кликом на настольных и мобильных устройствах в Google.ком в США. Результаты можно резюмировать следующим образом:

  • 50,3% всех поисковых запросов завершаются без перехода к другому контенту.
  • 5,3% всех поисковых запросов приводят к переходу на органический контент.
  • 4,4% всех поисковых запросов приводят к переходу на платное объявление.

Это означает, что более половины всех поисковых запросов теперь не генерируют трафик для сторонних веб-сайтов за пределами служб Google. В частности, в США было обнаружено, что количество поисковых запросов с нулевым кликом неуклонно росло за последние несколько лет:

  • 1 квартал 2016: 43.1 процент
  • 1 квартал 2017 года: 46 процентов
  • 1 квартал 2018 года: 47,5 процента
  • 1 квартал 2019 года: 49 процентов

Количество поисковых запросов с нулевым кликом особенно велико для поисковых запросов с мобильных устройств: анализ Jumpshot за июнь 2019 г. показал, что 62% всех поисковых запросов, выполненных с мобильных устройств, были поисковыми с нулевым кликом; органические клики, с другой стороны, составляют всего 27,7% мобильных поисковых запросов.

Google пожинает плоды поиска без кликов

Гигант поисковых систем Google стремится как можно быстрее предоставить пользователям наилучшие возможные результаты, но в то же время хочет, чтобы пользователь как можно дольше оставался в «гугл-вселенной» сервисов Google.Преимущества для пользователей и для Google говорят сами за себя. Однако с точки зрения цифрового маркетинга и поисковой оптимизации это приносит больше недостатков, чем преимуществ.

Google стремится как можно быстрее предоставить пользователям наилучшие возможные результаты, повышая доверие пользователей к Google и, в идеале, увеличивая коэффициент удержания Google, то есть количество людей, использующих его в качестве своей основной поисковой системы.

Преимущество Google заключается в том, что пользователи дольше остаются в собственных службах Google и не так быстро переключаются на другой контент.С другой стороны, если пользователи переходят на обычные сторонние веб-сайты, Google теряет этих пользователей и не может нацеливать на них рекламу. Напротив, пользователи, которые остаются во вселенной Google, с большей вероятностью будут нажимать на рекламу Google, зарабатывая деньги Google. Те, кто ищет прямой ответ на поисковый запрос, также могут быть склонны вводить больше поисковых запросов, что в конечном итоге также может привести к платному клику в Google Ad или Google Shopping.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.