Содержание

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:53}

{«id»:83198,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:83198,»gtm»:null}

49 808 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов «alt» для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута «type» для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:53}

{«id»:83198,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:83198,»gtm»:null}

49 808 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных крошек»).
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр «lastmod»
  • отсутствует параметр «priority»
  • отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов «alt» для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута «type» для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
  • Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Как самостоятельно сделать аудит сайта, провести анализ

4453_аудит-сам.png

4453_аудит-сам.png

Говорят, что лучшее – враг хорошего. Возможно, это касается чего-то еще, но точно не продвижения сайтов! Даже если с вашим проектом все неплохо, то это не означает, что его нельзя сделать еще лучше. Как показывает суровая реальность, даже на крупных ресурсах, в разработку которых было вложено немало сил и средств, можно найти множество мелких ошибок. Ну а если на вашем сайте серьезные проблемы с посещаемостью, то глубокий аудит даже необходим. Он поможет вам найти ошибки, которые нужно устранить в первую очередь.

Мы расскажем, как провести самостоятельно аудит сайта и избежать серьезных последствий.

В первую очередь начните со сканирования. Для этого можно использовать краулер, например Screaming Frog SEO Spider. Он анализирует контент, код, исходящие и внутренние ссылки, изображения и иные элементы, чтобы вы могли иметь общее представление о состоянии ресурса. Множество возможностей предоставляют стандартные сервисы Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер.

 

Внутренний SEO-аудит

 

Технический аудит

Robots.txt

Убедитесь, что запрещено индексирование дублей страниц, страниц с динамическим контентом, вводом данных, результатов фильтраций и сортировок, которые вы хотите спрятать от робота, указано главное зеркало, разрешен доступ к продвигаемым страницам. Проверить файл поможет Яндекс.Вебмастер.

 

Sitemap

Если на вашем ресурсе есть файл Sitemap, проверьте корректность кода с помощью валидатора (этот инструмент есть в сервисах для веб-мастеров от Google и Яндекса). Файл должен содержать не больше 50 тыс. URL и весить до 10 Мб. Если вы превысили лимит, создайте несколько файлов Sitemap. Если карты еще нет, обязательно ее создайте и проанализируйте в валидаторе. Затем заявите поисковым системам о ее появлении через сервисы для веб-мастеров или добавив путь в файл robots.txt.

 

Оценка качества индексирования сайта

Чтобы узнать примерное количество проиндексированных страниц, введите в поиск Google команду site: c доменным именем без слов запроса. Также можно воспользоваться встроенными средствами Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools. С помощью сервисов Screaming Frog, Xenu’s Link Sleuth и других сравните это количество с общим числом страниц. Если значения примерно совпадают, сайт хорошо проиндексирован. Если при самостоятельном сео-аудите вы увидели, что проиндексировались не все продвигаемые страницы, ищите причину – возможно, ваш ресурс попал под санкции или вы закрыли слишком много страниц. А если количество проиндексированных страниц больше реального, скорее всего, на сайте много дублей.

 

Коды состояния HTTP

Определите страницы, при обращении к которым появляются сообщения об ошибке. Например, код 200 означает, что все работает хорошо, 404 говорит о том, что страница не найдена, а 503 свидетельствует о внутренней ошибке сервера. Проверить коды состояния помогут сервисы Monitor Backlinks, ScreaMING Frog, встроенные средства Яндекс.Вебмастера и Google Webmaster Tools.

 

URL страниц

URL должен иметь длину не больше 100–120 символов, быть читабельным, соответствовать контенту страницы и не содержать переспама по ключам. Избегайте сложных адресов с параметрами и отдавайте предпочтение статичным ссылкам, разделяйте отдельные слова дефисами, чтобы адрес лучше воспринимали посетители сайта и поисковые роботы.

 

Скорость загрузки сайта

Пользователи нетерпеливы. У поисковых систем тоже есть лимит времени на обработку сайта, поэтому страницы с высокой скоростью загрузки лучше и быстрее индексируются. Для аудита используйте отчеты о времени загрузки страниц в Google Analytics и Яндекс.Метрике, сервис Google PageSpeed Insights или YSlow. Если результаты вас не порадовали, оптимизируйте изображения, сократите объем кода CSS и HTML, уберите лишний код JavaScript, используйте сжатие, кеш сервера и браузера и пр.

 

Аудит структуры

Архитектура сайта

Наверное, не нужно говорить, что сайт должен иметь логичную структуру страниц, которые упорядочены по категориям и связаны внутренними ссылками. Все важные страницы должны быть расположены в одном клике от главной, а другие – не далее чем в 2–3 клика. Это нужно, чтобы поисковики быстрее проиндексировали сайт, а пользователи не заблудились в поисках нужной страницы.

 

Внутренние ссылки

Проверить внутреннюю перелинковку, способствующую разумному распределению веса страниц и лучшему индексированию, поможет Page Rank Decoder.

Установите связи с учетом правил:

  • используйте в качестве анкоров не только ключи, но и нейтральный текст; 
  • ключевые слова в анкорах должны быть релевантными контенту страниц-акцепторов;  
  • сделайте больше ссылок на страницы, которые хотите продвинуть в первую очередь, ссылайтесь на них с главной;  
  • не размещайте на одной слишком большое количество внутренних ссылок.

 

Аудит контента

Метатеги страниц

Проверьте количество символов в заголовках, их должно быть не больше 70–90. Заголовки должны точно описывать содержание страниц, содержать (желательно вначале) ключевые слова, быть уникальными (проверьте уникальность сервисом Google Webmaster Tools). Описание страницы может отобразиться в сниппете, поэтому тоже не игнорируйте его. Составляйте описания длиной до 150–160 символов. Текст должен быть связанным, актуальным, уникальным и рассказывающим о конкретной странице.

 

Основной контент страницы

Эта истина стара, как мир: пишите тексты для людей, а не для поисковиков. Поверьте, вреда от переоптимизированного текста будет намного больше, чем пользы. Убедитесь, что ваш контент уникален и нужен посетителю, содержит цепляющие изображения с прописанным атрибутом alt. Тексты должны иметь логичную структуру, содержать заголовки и подзаголовки разных уровней, оформленные стилями CSS и содержащие ключи. Если на вашем сайте или где-либо еще дублируются материалы, поисковые системы должны понимать, какую версию индексировать и показывать в выдаче. Для этого можно просто избавиться от дублей, создать 301-й редирект, запретить индексирование в файле robots.txt или в метатегах конкретных страниц, использовать директивы rel=»canonical» и пр.

 

Внешний SEO-аудит

 

Исходящие ссылки

Удостоверьтесь, что на вашем сайте не размещены ссылки. Если они необходимы, используйте атрибут rel со значением nofollow, чтобы запретить поисковым машинам переход по ним. Ссылайтесь на качественный контент, который связан по тематике с вашей страницей, а в текст ссылок включайте слова, описывающие целевую страницу.

 

Обратные ссылки

Чтобы проверить, кто ссылается на ваш ресурс, используйте сервисы Majestic SEO, Open Site Explorer, Ahrefs, инструменты для веб-мастеров от Google и Яндекса. Если вы увидели качественные сайты из той же отрасли, можете радоваться: вы приобретаете высокий авторитет. Но если в отчетах ресурсы с плохой репутацией и сомнительным контентом, то, скорее всего, поисковые системы начали считать таким и ваш сайт.

 

Что делать после аудита

 

  1. Конечно, первое, что нужно сделать после SEO-аудита сайта, – исправить все выявленные недочеты. Если вы не можете сами выполнить доработки, обратитесь за помощью к специалистам. Чтобы понять, стало ли лучше, отследить динамику позиций, трафика, показателей лояльности визитов (время сеансов, процент отказов и т. д.), вы можете узнать мнение друзей, коллег или воспользоваться специальными сервисами. 
  2. Если все было очень и очень плохо и на ваш ресурс были наложены санкции, напишите в поисковые системы, что вы устранили все ошибки и с вашего сайта можно снимать фильтры. 
  3. Возьмите себе в привычку делать аудит сайта, например, каждый 3-й месяц.

Как сделать аудит сайта бесплатно — инструкция

Содержание

 

Зачем нужен аудит сайта

Ошибки сайта не заметны невооруженным глазом. Он может выглядеть как конфетка, но при этом не принести ни одного клиента. 

Аудит сайта помогает найти проблемы, из-за которых сайт не работает или работает плохо. Проверка ведется в трех основных направлениях:

  • Технические ошибки. Они мешают посетителям пользоваться сайтом. Клиент не будет мириться даже с минимальными неудобствами — он уйдет к конкуренту.
  • SEO-ошибки. Они не позволяют поисковым системам оценить сайт, из-за чего клиенты его просто не находят.
  • Поведенческие ошибки. Процесс покупки должен быть комфортным для клиента. Если логика принятия решений нарушена, продажи не будет.

Если найти и исправить хотя бы критические ошибки сайта, это мгновенно отразится на статистике посещений и продаж. В лучшую сторону, конечно же.

 

Технический аудит

Сложность: 3 из 5

Техническая сторона сайта — это код и верстка страниц, запросы к серверу и их обработка, загрузка информации и ее отображение. Все это скрыто от обычного посетителя. Единственный заметный момент — скорость загрузки страниц. 

Это лакмусовая бумажка, которая показывает, насколько хорошо работает «внутряк» сайта. Согласно исследованиям агентства LoadStorm, максимально высокую конверсию сайт дает, если скорость загрузки его страниц меньше 2 секунд. С каждой дополнительной секундой ожидания показатели падают чудовищными темпами — конверсия уменьшается на 7%, а количество посетителей — на 11%. 

Если же загрузка страницы длится дольше 5 секунд, 74% посетителей закроют сайт и больше никогда на него не вернутся.

Проверить скорость загрузки страниц поможет PageSpeed Insights. Удобный инструмент от Google, который показывает не только скорость загрузки страницы, но и дает технические советы по ее улучшению. 

Инструмент крайне наглядный и полезный — вы видите, насколько уменьшится время загрузки, если решить конкретную проблему. 

Единственный минус — с его помощью нельзя провести комплексный анализ. Для лендинга или небольшого сайта на 20 страниц он подойдет идеально. Однако интернет-магазин с его помощью проверить не получится — слишком много ручной работы.

«Ревалин». С его помощью можно проверить сразу все страницы сайта. А потом посмотреть статистику и проблемы по каждой. Оценить можно не только скорость загрузки, но и другие технические параметры.

Важно понимать, что низкая скорость загрузки — всего лишь следствие внутренних ошибок и проблем сайта. И решать нужно именно их. Даже человек без опыта разработки сайтов может сделать сжатие картинок, проверить файл robots.txt или страницу 404.

При наличии проблем с кодом или версткой нужно обратиться к специалистам. Но если вы грамотно их решите, это даст огромный толчок к развитию портала.

Кейс из нашего опыта. К нам обратилась туристическая компания, сайт которой не приносил клиентов. Технический аудит показал серьезные проблемы со скоростью загрузки. 

После чистки кода от мусора, частичной замены верстки и сжатия картинок статистика изменилась мгновенно. Трафик на сайт вырос в 2,7 раз, сайт хорошо поднялся в выдаче поисковиков. И это при минимуме затрат и полном отсутствии бюджета на рекламу.

 

SEO-аудит

Сложность: 1,5 из 5

Исследование компании Bright Edge показывает, что в среднем 68% покупателей на сайтах находят их через поисковики.

Ссылка, которую Google или «Яндекс» выдали по запросу первыми, собирает 31,7% трафика. А дальше — чем ниже, тем меньше переходов. Только 0,78% интернет-пользователей открывают вторую страницу поисковой выдачи. 

Если поисковик не «видит» сайт или не считает его информативным, то надеяться можно только на рекламу. SEO же помогает вести на сайт органический трафик, который не стоит ни копейки, но в случае продаж работает часто лучше, чем рекламный. 

SEO-аудит провести не сложно даже вручную. Теги title и description, заголовки и работоспособность ссылок можно проверить и без особых знаний. Но чем больше страниц на сайте, тем больше времени занимает аудит. 

Сайт-визитку или лендинг можно проверить за полчаса. Но с интернет-магазином все намного сложнее. Каждую страницу анализировать вручную — слишком долго.

Вот несколько ресурсов, которые помогут сделать комплексный анализ.

SerpStat. Отличный ресурс, который дает развернутую SEO-аналитику. На нем можно просмотреть результаты отдельных страниц сайта и срезы по всем сразу, доступна статистика по ключевым словам, можно посмотреть, откуда идут основные потоки трафика и проанализировать внутренние и внешние ссылки.

Semrush. Один из лидеров западного рынка в SEO-аудите. Максимально подробная аналитика, которая покрывают абсолютно всю специфику поисковой оптимизации. Но есть нюанс — бесплатно можно проверить только до 100 страниц. Если сайт больше, то за деньги.

SEO-аудит покажет, как видят сайт поисковые системы и почему они не рекомендуют его посетителям. 

Поисковая оптимизация — это куда сложнее, чем теги и ссылки, но исправление серьезных ошибок уже сильно улучшит показатели сайта и его отображение в поисковой выдаче.

Небольшой сайт можно без проблем проанализировать самостоятельно. Большинство ошибок и проблем получится решить даже без специальных знаний в SEO. Но чем больше в нем страниц, тем больше времени уйдет. Для оптимизации интернет-магазина на 1000 страниц стоит рассмотреть услуги специальных сервисов.

 

Юзабилити-аудит

Сложность: 4,5 из 5

Сайт должен быть удобным. Именно удобство использования играет ключевую роль в процессе продажи. Ведь если сайт кривой, в нем непонятное меню и неудобная корзина, а форма оплаты спрятана где-то в «Гугл-документе», то и продаж не будет.

Самое простое и важное, что следует сделать на этом этапе: провести проверку адаптивности сайта. Ведь по данным агентства SlickJump, 81% всего онлайн-трафика сегодня генерируют мобильные девайсы.

Если при просмотре с мобильного верстка сайта «поплыла», то вы уже на этом этапе теряете 4 из 5 потенциальных клиентов. А ведь бывают случаи, когда форма оплаты с телефона просто не работает — и тогда можно потерять вообще всех клиентов, которые используют мобильные гаджеты.

Вот несколько ресурсов для бесплатной проверки адаптивности и мобильной версии сайта.

Google Mobile Friendly Test. Еще одна утилита от Google. Проверяет быстро и бесплатно, в обычном тесте вместо детальной аналитики выдает только коротенькое сообщение:

Для более глубокой проверки нужно перейти в Google Search Console и скачать на свой сайт html-файл и добавить метатег в код. И там уже будет максимально подробная аналитика по юзабилити. Правда, без опыта разобраться с ней будет сложно.

Screenfly. Здесь можно проверить, как сайт выглядит на всех популярных мобильных устройствах. Аналитики портал не дает, но визуально и так все видно — разрешение отображается в реальном размере. 

Второй по важности элемент юзабилити — UI/UX дизайн. Чтобы человек смог пройти от первого посещения до покупки интуитивно, без подсказок и раздумий. К сожалению, поведенческий анализ слишком сложно провести своими силами. Нужны a/b-тестирования, которые на практике покажут, что работает лучше. А это уже стезя профильных спецов и ресурсов. 

И еще одна история из нашего опыта. Совсем недавно мы работали с сайтом, на котором продают воздушные шарики. Поисковики не работали — сайт появлялся где-то аж на десятой странице «Гугла». А это все равно что его вообще нет. Но даже прямые посещения почти не давали заказов.

Проблема оказалась в оптимизации страниц и юзабилити. Разработчики поправили логику сайта, уменьшили нагрузку на сервер — и он практически мгновенно вышел в топ-20 поисковиков по основным запросам. Без рекламы и закупки ссылок.


Все эти шаги не гарантируют, что сайт для бизнеса взлетит и будет продавать товары или услуги сразу на миллионы. Ведь нужны еще хорошие тексты, грамотный маркетинг, работа с аудиторией и многое другое.

Но даже поверхностный аудит этих трех сфер поможет определить слабые точки сайта, исправить основные ошибки и проблемы. Это фундамент, без которого сайт в принципе не сможет работать, даже если вливать в рекламу тысячи долларов.

Основные этапы анализа можно провести самостоятельно, даже без особого опыта в этом. И бесплатный анализ покажет вам, куда сайту развиваться и как улучшить его результат.

Фото на обложке: Shutterstock / Stokkete

Бесплатная инструкция: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Рассказываем, как бесплатно и всего за пару минут своими руками сделать аудит и найти технические ошибки на сайте! Статья рассчитана на новичков-энтузиастов, которые любят разумную экономию времени и средств.

Технические ошибки и качество сайта

Качество сайта, с точки зрения пользователей и поисковых систем, складывается из множества факторов. Один из наиболее значимых — отсутствие технических ошибок.

Технические ошибки мешают взаимодействию пользователя с сайтом, тормозят и усложняют процесс получения информации или оформления заказа. А непосредственная встреча с ошибками, например, попадание на 404 страницу, вызывает у пользователя негатив и увеличивает шанс его возвращения в поисковую выдачу к сайтам конкурентов.

Ошибки будут периодически появляться на любом сайте, и это нормально. Можно и нужно подготовиться к тому, что не все ошибки вы сможете устранить раньше, чем с ними встретится пользователь. Лучше предусмотреть и постараться минимизировать негатив, как это делает, например, “Планета Спорт”, предлагая на несуществующих страницах сайта промокод со скидкой.

Рисунок 1. Пример https://www.planeta-sport.ru/catalog/shhoes/

Однако важно стараться вовремя выявлять и устранять проблемы. Именно для этого необходимо время от времени проводить технический аудит сайта.

Как провести технический аудит?

Есть два варианта проведения аудита: заплатить специалистам или сделать бесплатно самостоятельно. Остановимся на втором варианте подробнее.

Мы предлагаем достаточно простой и, что приятно, бесплатный способ, который не вызовет затруднений даже у новичков. В данной статье мы не стали проводить доскональный аудит сайта, однако даже на примере описанного ниже аудита можно выявить основные проблемы на сайте.

Нам понадобится:

  • Бесплатная программа SiteAnalyzer.
  • Excel или Google таблицы для выгрузки ошибок.
  • Word или Google документ для составления итогового отчета (если вам нужно оформление).

Находим и исправляем ошибки на сайте

Запустим программу SiteAnalyzer и спарсим сайт.

Рисунок 2. Парсинг сайта

После завершения сканирования во вкладке “Статистика SEO” достаточно наглядно представлены наиболее распространенные ошибки. В программе проверяется более 60 ошибок оптимизации сайта, но для оперативности мы обращаем внимание на красные и желтые иконки.

Рисунок 3. Статистика

Разберем подробнее некоторые из этих ошибок и способы их устранения. Проводя работу даже с такими базовыми проблемами сайта, вы существенно улучшите его качество и скорость, что с большой вероятностью отразится на количестве довольных посетителей и, возможно, на позициях в выдаче.

Обратите внимание, что в программе есть удобная вкладка “Дашборд”, в которой отображается общий показатель качества сайта по шкале от 1 до 100 баллов. В нем же отображены все проверяемые параметры, и его можно выгрузить в PDF и распечатать или отправить клиенту.

Рисунок 4. Дашборд

Некорректные коды ответа сервера

  • 200 ОК — корректный код ответа сервера.
  • Редиректные ссылки — ссылки с 3хх кодами ответа, которые перенаправляют пользователя на другую страницу сайта.
  • Битые ссылки — ссылки, которые ведут на несуществующие страницы, с 4хх кодом ответа сервера.
  • 5хх ссылки — ошибки ответа сервера (Timeout, Internal Server Error и т.д.).

Увидеть все варианты можно в отчете:

Рисунок 5. Некорректные коды ответа сервера

Как исправить?

Необходимо разобраться, откуда взялись ссылки с 3хх, 4хх и 5хх кодами ответа. Найти источники ссылок на сайте. Заменить битые и редиректные ссылки в коде на рабочие, исправить ошибки работы сервера, если такие есть.

Пример поиска источников 3хх ссылок:

Рисунок 6. Источники 3хх ссылок

Битые изображения

Случается, что по каким-то причинам на сайте не отображается картинка. Выглядеть это может примерно так:

Рисунок 7. Битые изображения

Как исправить?

Битые изображения необходимо найти на сайте и заменить на новые.

Пример поиска источников битых изображений:

Рисунок 8. Поиск источников битых изображений

Скорость загрузки

На сегодняшний день скорость загрузки играет критически важное значение в ранжировании сайта. SiteAnalyzer позволяет поверхностно проанализировать скорость загрузки страниц, выявить возможные проблемы и даже визуализировать результат.

Кстати, авторы программы планируют сделать данный график интерактивным, чтобы при клике на те или иные показатели можно было сразу увидеть соответствующие страницы и отдать их вебмастеру на оптимизацию их скорости. Следите за обновлениями!

Рисунок 9. Скорость загрузки

На примере выше видим, что со скоростью сайта еще нужно поработать.

Как исправить?

Дополнительно можно проверить скорость загрузки сайта через инструмент Google PageSpeed Insights. По результатам проверки система сгенерирует полный список рекомендаций, которые можно передавать в работу программисту.

Отсутствует Alt у изображений

Допустимо не использовать тег alt у технических изображений, таких как иконки и элементы дизайна. Но у картинок в статьях, на категориях, в товарных карточках и проч. желательно заполнить тег alt.

Как исправить?

Можно попросить программиста генерировать теги автоматически или же заполнить их вручную, если картинок мало.

Рисунок 10. Отсутствует Alt

Отсутствующий или пустой Title, Description, h2

Заполнение метатегов на сайте — важный этап SEO-оптимизации. Отсутствующие метатеги являются достаточно серьезной проблемой, требующей быстрого решения.

Как исправить?

Метатеги можно заполнить вручную или шаблоном. Оба варианта допустимы, выбор зависит в первую очередь от объема работ.

Здесь вам поможет статья: Как составить хороший тег title

Рисунок 11. Метатеги

Дубли Title, Description, h2

Дубли метатегов желательно устранить. Это могут быть страницы пагинации, товары с одинаковыми названиями и т.п.

Как исправить?

Дубли метатегов можно исправить вручную или шаблоном, добавив в метатеги уникальную часть, например, номер страницы пагинации или артикул товара.

Рисунок 12. Дубли метатегов

Несколько заголовков h2

На странице должен быть только один заголовок h2. Другие заголовки можно разметить как h3-h6.

Как исправить?

Посмотреть в отчете страницы с данной ошибкой и удалить с них лишние h2.

Полезная статья по теме: Важны ли теги h2 для ранжирования? SEO-эксперимент

Рисунок 13. Несколько заголовков h2

Дополнительно: уникальность контента

Важным фактором ранжирования и показателем качества является уникальность контента, то есть крайне нежелательно дублировать текст на странице с других страниц и сайтов. При составлении ТЗ на текст мы обычно просим придерживаться уникальности не менее 95% по онлайн-сервису Text.ru.

На данный момент массово проверить уникальность контента на сайте можно с помощью отдельной бесплатной программы BatchUniqueChecker от SiteAnalyzer, а в будущих версиях этот функционал будет интегрирован в SiteAnalyzer.

Вместо заключения

Выявить основные ошибки на сайте можно быстро и бесплатно, даже если вы никогда раньше не делали аудит.

Обязательно попробуйте этот способ и расскажите нам свои впечатления. Ваши отзывы будет также интересно услышать команде разработчиков SiteAnalyzer!

Автор: Алина Ширяева (Ant-team.ru)

Как провести аудит сайта самостоятельно [Руководство по сервису «Анализа сайта»]

Руководство по сервису «Анализ сайта» от PR-CY. Автоматическая проверка сайта: SEO, трафик, позиции в выдаче по запросам, технический аудит, юзабилити, санкции ПС и другие параметры.

Следить за состоянием своего сайта или клиентских проектов можно в одном удобном сервисе. Мы создали «Анализ сайта» для экономии вашего времени. Наблюдайте за индексацией в поисковых системах, появлением входящих ссылок, санкций от поисковых систем, ищите ошибки на внутренних страницах и следите за позициями в выдаче в одном интерфейсе нашего сервиса.


«Анализ сайта» от PR-CY в течение пары секунд проверит ресурс, покажет отчет с ошибками и успешными тестами и даст чек-лист с советами по исправлению.

Интерфейс верхней части отчета

Возможности сервиса:

  • Проверка сайта по более 70 тестам
    В течение пары секунд определит количество индексируемых страниц, построит динамику трафика, найдет внешние и внутренние ссылки на сайт, проанализирует оптимизацию текста, юзабилити и мобилопригодность страницы, посчитает видимость по поисковым фразам и другое.
  • Анализ внутренних страниц сайта
    Краулер проверит коды ответов сервера, мета-теги, оптимизацию контента и технические данные на внутренних страницах.
  • Поиск и выделение ошибок
    Наглядно обозначит, какие тесты сайт провалил, и даст подсказки, как это исправить.
  • Составление списка задач
    Чек-лист задач можно передать специалисту или заняться им самостоятельно, отмечая выполненные пункты прямо в сервисе. К каждому пункту есть описание и ссылки на статьи по теме.
  • Сравнение с конкурентами
    Добавьте к своему сайту до четырех конкурентов и сравнивайте показатели и графики.
  • Отслеживание позиций
    Следите за динамикой позиций вашего сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google в десктопной и мобильной выдаче по интересующим вас регионам.
  • Брендированный отчет
    Показать результаты клиентам или руководству можно в формате pdf-отчета. Загрузите свой логотип и введите название компании, задайте оформление через CSS, выберите нужные тесты и скачивайте брендированный отчет в два клика.
  • API для разработчиков
    Создавайте свои расширения, сервисы и приложения на базе данных, полученных с помощью API Анализа.

Подробное руководство поможет разобраться со всеми возможностями Анализа сайта.

Как работать в «Анализе сайта» — полное руководство по сервису

Для тех, кто не хочет читать статью, мы подготовили видеоинструкцию.

Разберем, как добавить сайт и настроить проверку, какие тесты есть в Анализе, и где включаются специальные функции.

Настройка и интерфейс Анализа


Как добавить сайты и настроить проверки

В разделе «Мои проекты» находятся активные сайты, вы можете добавить столько проектов, сколько позволяет ваш тариф. Для них доступны все функции расширенного анализа.

Перед работой нужно провести простую настройку.

Список проектов

Каждый проект нужно настроить отдельно. Подключите системы статистики, чтобы сервис получил больше данных.

Настройки проверки сайта
Отчеты об изменениях

Если вы поставите отметку у пункта «Еженедельный отчет по проекту», вам на почту раз в неделю будет приходить письмо со сводкой по сайту. В письме появятся только те количественные данные, которые изменились за неделю — индексация, ИКС, трафик, ссылки и активность в соцсетях. Письма будут приходить по вторникам в 10 утра.

Пример письма с отчетом

Отдельным блоком в письме будет информация о внутренних страницах. Увидеть полный список тестов можно будет по ссылке из отчета.

Пример отчета о работе внутренних страниц

Если вам не хочется получать письма с данными по изменению показателей сайта, просто не включайте еженедельный отчет в настройках.

Отключить отчеты
Конкуренты

Ниже в настройках добавьте конкурентов, чтобы сравнивать ваши количественные показатели. Вы можете ввести конкурентов вручную или добавить из предложенных сервисом.

Добавление конкурентов в сервис

В отчетах это будет выглядеть так:

Сравнение с конкурентами в отчете по индексации
Как запустить проверку

Для запуска проверки просто кликните на название сайта из раздела «Мои проекты». По клику на иконку можно сразу перейти к анализу внутренних страниц или к проверке позиций.

Перейти к общему анализу сайта, к анализу внутренних страниц или проверке позиций

Сначала разберем тесты общего анализа, а потом анализ внутренних страниц и проверку позиций.

Отчеты Анализа сайта

Общий анализ касается главной страницы и сайта в целом. После запуска анализа результаты появятся в течение нескольких секунд.

В верхней части страницы отражена общая информация о проекте. Есть возможность добавить конкурентов для сравнения, если вы не сделали это в настройках.

Кнопка добавления конкурентов для сравнения


Под оценкой сайта есть три шкалы: успешные тесты, ошибки и информационные сообщения. Клик на каждую из них включает фильтрацию результатов. Если вы кликнули на число ошибок, в интерфейсе дальше будут отображаться только тесты, в которых проверка показала ошибку.

Клик на шкалу с ошибками

Тесты для проверки сгруппированы по разделам, они отражены слева в меню: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация и другие. Разберем отчеты по порядку.

Поисковые системы

В этом разделе сервис считает ИКС, оценивает прогресс в получении знаков от Яндекса, считает индексацию страниц ПС, ищет санкции и проверяет сайт на вирусы.

Если вы добавили конкурентов, он посчитает данные по ним и покажет в столбце для сравнения. Зеленые и красные цифры означают рост или спад на указанное число пунктов.

Сравнение данных с конкурентами

По клику на строку теста появится пояснение и ссылки на статьи с информацией по теме.

Пояснение и дополнительные ссылки

График с динамикой показателя откроется по клику на значок с диаграммой.

Как посмотреть динамику индексации сайта

Мы ввели свою метрику качества сайта — показатель PR-CY Rank, он основывается на трафике, ссылках и уровне доверия к сайту. С ранжированием в поисковых системах не связан, но позволяет оценить чужой сайт перед покупкой ссылок и похвастаться высокой оценкой, если разместить счетчик на сайте.

Метрика PR-CY Rank

В конце отчета для экономии времени собраны ссылки на дополнительные инструменты. К примеру, по клику на «Упоминания сайта в поиске» откроется страница Яндекса с адресом вашего сайта в строке поиска —— и не надо ничего вводить самостоятельно.

Ссылки на дополнительную информацию
Трафик

Сервис собирает данные по трафику из доступных источников: сначала ищет открытые счетчики статистики — LiveInternet и Яндекс.Метрика. Если их нет, берет данные из Alexa, но этот показатель имеет косвенное значение, поэтому лучше подключать Метрику и Google Analytics для более точной статистики.

Также он делит трафик по источникам, считает посетителей из социальных сетей и составляет картину аудитории по географии и полу.

Анализ аудитории сайта
Ссылки на сайт

Анализ сайта считает количество доноров и страниц, с которых стоят ссылки. По этим данным вы можете отслеживать результаты ссылочного продвижения. Если вы добавили конкурентов, то можете сравнить показатели. Также сервис анализирует характер ссылок и определяет, какой процент из них занимают естественные, а какие ссылки относятся к покупным.

Почитать по теме:
SEO- и естественные ссылки: ссылочное продвижение в Google и Яндекс

По качеству ссылок сервис определяет уровень доверия поисковиков к сайту — чтобы у сайта был высокий траст, он должен иметь ссылки с трастовых и тематических доменов.

Проанализировать ссылочный профиль сайта

Анализ сайта находит новые ссылки и показывает их в таблице с указанием страницы-донора, анкором и атрибутом rel — nofollow, dofollow или noindex. Так вы можете отслеживать новые ссылки и контролировать ход ссылочного продвижения.

Сводка по ссылочному профилю сайта
Почитать по теме:
Как использовать анализ PR-CY.ru для проверки ссылок

Результаты можно экспортировать в таблице Excel.

Социальные сети

Яндекс и Google видят социальные сети компании и учитывают их, когда составляют мнение о качестве сайта. Анализ сайта находит страницы в социальных сетях и собирает статистику об активности. По этим данным вы можете следить за ростом аудитории ваших групп и сравнивать данные с конкурентными.

Фрагмент статистики по социальным сетям

Анализ сайта проверяет наличие страниц в социальных сетях в два этапа:

  1. Робот ищет код разметки Schema.org: Organization.
  2. Если робот не находит этот код, то начинает искать ссылки на соцсети.

Как только он находит код или ссылки, то анализирует данные и выводит в отчет. Советуем использовать код разметки Schema.org, чтобы процесс шел быстрее и другие боты тоже могли быстро найти данные о соцсетях.

К примеру, разметка может выглядеть так:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Organization",
  "name" : "PR-CY",
  "url" : "http://pr-cy.ru",
  "sameAs" : [
    "http://vk.com/prcyru",
    "https://www.facebook.com/prcyru",
    "https://twitter.com/prcyru",
    "https://plus.google.com/+prcyru"
  ]
}
</script>

name — название сайта, url — адрес сайта, sameAs — ссылки на соцсети.

Если группа не отображается в сервисе

Бывает такое, что компания завела страницу, например, в Фейсбуке, но в Анализе сайтов ссылка на нее не появляется. Проблема может быть в формате страницы. Важно правильно зарегистрировать ее в социальной сети и указать адрес сайта в информации о странице.

В Фейсбуке это должна быть бизнес-страничка, на которой в специальной графе «веб-сайт» прописана ссылка. Сообщества для обсуждения и страницы в формате личного профиля не засчитаются.

Выбор профиля страницы

В ВКонтакте считается только группа или публичная страница, но не личная страничка, даже если она оформлена на представителя бренда. В информации о группе тоже нужно указать сайт.

Добавление сайта в информацию о группе

В Твиттере нет разделения по видам страниц, поэтому просто зарегистрируйте аккаунт бренда и добавьте ссылку на сайт в описание, как это сделали мы для аккаунта twitter.com/prcyru:

Ссылка на сайт в описании Твиттер-аккаунта
Оптимизация

Сервис анализирует, как страница оптимизирована для поисковых систем. По этому пункту можно быстро проверить текстовую составляющую: нет ли дублей в заголовках, отображается ли описание, не зашкаливает ли тошнотность текста и другое.

Проверка контента на главной странице

Вторая часть этого раздела — техническая оптимизация. Размер страницы, скорость загрузки, вес ресурсов, которые на ней размещены. Если ресурсы занимают слишком много места, сервис выведет ошибку — это значит, что их можно оптимизировать.

Анализ скорости загрузки страницы

Также в этом тесте можно увидеть, есть ли на главной битые ссылки и ошибки в HTML-коде, смогут ли поисковики распознать разметку Schema.org и Open Graph у вашего и конкурентных сайтов. Если сервис не нашел микроразметку, он покажет предупреждение — это не считается ошибкой, но код разметки для поисковых систем лучше указать.

Серверная информация

Анализ покажет всю доступную серверную информацию о вашем или чужом сайте. Он определяет IP, местоположение сервера, датацентр. Определяет наличие SSL-сертификата, настройку редиректа с www и корректность кодировки, наличие правильно размещенного файла robots.txt и карты сайта.

Поиск robots.txt и карты сайта

Если вы следите за чужим сайтом в Анализе, вам может быть интересен раздел о технологиях: сервис покажет язык программирования, который используется на сайте, CMS, сервер, фреймворки и другие технологии.

Технологии сайта в тесте Анализа
Юзабилити

Сервис ищет фавикон и проверяет страницу 404, но по большей части раздел юзабилити связан со скоростью загрузки. Сервис анализирует скорость поэтапно, проверяет настройки кэширования элементов на главной странице, сжатие и время ответа сервера. 

Проверка скорости загрузки главной страницы

Еще показывает, какие CSS не используются — это значит, что их загрузку можно отложить и тем самым ускорить появление контента для пользователя.

Мобилопригодность

Анализ проверит, как сайт отображается на мобильных устройства: найдет тег viewport, оценит размер шрифта и проверит наличие плагинов, которые не запустятся у пользователей со смартфона.

В миниатюре на макете вы увидите, как главная страница смотрится на маленьком экране смартфона.

Отображение страницы на смартфоне
Поисковые фразы

Раздел с поисковыми фразами покажет, в каком состоянии оптимизация страниц вашего сайта под ключевые слова. Сервис анализирует пользовательские запросы, по которым они находят ваш сайт, отображает позиции и частоту показов в месяц. Обратите внимание, по каким главным ключам больше всего показов и выше позиции.

Почитать по теме:
Видимость сайта в поисковиках – A.PR-CY и LINE.PR-CY

Есть две таблицы по Яндексу и Google отдельно, в них отражены ключи, ссылки на страницу, ее позиции и показы. Результаты можно скачать в таблице Excel.

Оптимизация под поисковые фразы

На этом отчеты общего анализа заканчиваются, перейти к краулеру для проверки внутренних страниц можно из левого меню:

Ссылка для перехода к анализу внутренних страниц

Проверка внутренних страниц сайта


Краулер проанализирует внутренние страницы сайта и найдет ошибки. Он доступен на всех платных тарифах Анализа, количество страниц для проверки зависит от тарифа.

Как настроить краулер для анализа внутренних страниц

Вы можете изменить настройки по умолчанию: выставить ограничения для ботов согласно вашему файлу robots.txt и указать задержку между запросами, чтобы не перегрузить сервер, где находится сайт.

Если вы поставите отметку пункту «Выполнять анализ автоматически — Каждый день», то сможете получать информацию об изменениях параметров в еженедельных отчетах.

Настройки краулера в Анализе сайта

После настройки запустите краулер и подождите несколько секунд, пока он анализирует информацию. Откроется отчет с разделами:

  • коды ответов сервера;
  • мета-теги;
  • контент;
  • технические данные.

В разделе Страницы сайта находится сводка по всем отчетам проверки с указанием, сколько страниц содержит конкретную ошибку. По клику на количество страниц сервис откроет список с адресами:

Страницы с ошибками

На этой же странице есть кнопка для экспорта страниц — по клику скачивается отчет, сформированный в таблице Excel.

Скачать таблицу с отчетами

По клику на Страницы сайта вы перейдете на список всех просканированных страниц. Настраивайте отображение результатов с помощью фильтров и колонок и смотрите только те показатели, которые вам интересны:

Пример настройки отображения данных

Краулер позволяет найти внутренние страницы с ошибками в мета-тегах, сбоями в кодировке, большим количество ссылок и другими ошибками.

Обновлять проверки внутренних страниц можно от пяти раз в день в зависимости от тарифа.

Проверка позиций сайта по запросам

Недавно мы добавили в Анализ сайта возможность отслеживать позиции страниц по ключевым запросам. Теперь не нужно переключаться между Анализом сайта и LINE, если вам нужна функциональность обоих сервисов. Следите за позициями в интерфейсе Анализа.

По настройке есть видеоинструкция:

Настройка

В «Настройках» можно выбрать, где отслеживать позиции — в Яндексе, Google, в каком регионе, на каком языке и устройстве — десктопе или мобильном. Сервис умеет учитывать поддомены. К примеру, если интересует только Москва, десктопная и мобильная выдача в Яндексе и Google, настройки будут такими:

Настройки проверки позиций

Запросы для отслеживания нужно добавить в поле раздела «Управление запросами». 

Съем частотности пока реализован только по Яндекс.Вордстату. Частота запросов определяется с указанием региона, по которому вы проверяете позиции.

Для удобной работы с ключевыми запросами вы можете создавать группы и сортировать слова. Каждому слову можно присвоить несколько групп. Например, чтобы сортировать по тематике и частотности.

Группировка запросов

Чтобы создать новую группу, зайдите в раздел «Группы» в меню слева и нажмите «Добавить ». Впишите названия и сохраните. Далее в разделе «Управление запросами» выберите запросы, которые хотите сгруппировать, и добавьте в нужную группу.

Сводка по топу в регионах

В сводке по регионам видны изменения средней позиции и топов, вы сами устанавливаете интересующий вас временной период. По клику на календарь открывается фильтрация по датам. Вы можете посмотреть сводку по неделе, месяцу или году, а можете выбрать даты сами.

Выбор фильтрации по датам

Кликните на нужный регион и сервис построит график, чтобы вы оценили среднюю позицию:

Сводка по топу в регионах

Если выбрать данные по топам, сервис покажет количество запросов, попавших в топ-3, 10, 30 и топ-50.

Количество запросов из топа
Позиции

В отчете Позиции вы увидите запрос, позицию сайта по нему и целевую страницу в зависимости от выбранной поисковой системы и региона. Вверху отображается динамика, чтобы вы представляли, растут позиции или падают.

Если вы включите ежедневное автообновление, сервис будет собирать данные самостоятельно, и вы не пропустите важные события.

Отчет с динамикой позиций

Если кликнуть на запрос в таблице позиций, появится история изменений на графике.

История позиций по ключу
Релевантные страницы

Недавно мы добавили отчет по релевантным страницам, в нем показываем URL по вашим ключевым словам, полученным из выдачи. Удобно смотреть сводку по разделам вашего сайта, если ключи плохо разбиты по группам. Кстати, в этом же отчете в один клик можно проверить уровень оптимизации страницы.

Отчет по релевантным страницам


Все данные доступны для экспорта в таблице. То что видите на экране, будет у вас в файле cvs. 

Мы работаем над тем, чтобы добавить больше графиков по видимости и топам.

Цены и лимиты

Проверка позиций доступна на тарифах «Начальный», «Профи» и «Агентство» и включена в стоимость тарифа. Вам не нужно отдельно платить за проверки каждого ключевого слова.

Лимиты:
  • «Начальный»  — 1000 слов;
  • «Профи» — 2000 слов;
  • «Агентство» — 5000 слов.

=»text-align:>

Еще одна функция расширенного тарифа Анализа сайтов — создание брендированного отчета о результатах проверки.

Брендированный отчет о результатах проверки

На тарифе «Профи» можно создавать брендированные pdf-отчеты с подробной сводкой по результатам проверки сайта. Их можно использовать для демонстрации начальству, клиентам, в качестве коммерческих предложений.

В настройках можно отредактировать отчет на свой вкус. Ввести название компании, залить свой логотип для колонтитула, заполнить введение текстом:

Настройка отчета

Добавить контакты на последнюю страницу отчета, настроить отображение чек-листа с задачами:

Настройка заключения и списка задач

Выбрать тесты, результаты которых будут отображены в отчете:

Настройка тестов

Задать стиль документу с помощью CSS:

Настройка CSS

Готовый отчет с вашими настройками можно скачать на странице с результатами полного анализа.

Скачать отчет

Длина отчета зависит от количества выбранных вами тестов. Каждый раздел начинается с новой страницы, в колонтитуле название вашей компании и логотип.

Пример отчета

Готовый документ можно распечатать и сдать начальству или отправить по электронной почте, использовать в качестве базы для коммерческого предложения клиенту.

Вы можете доработать сервис и на базе Анализа сайта собрать свое расширение с помощью API.

API Анализа сайта

API Анализа — интерфейс из набора команд, который выполняет все 70+ тестов из сервиса «Анализ сайтов». Вам будет доступны все тесты, история и обновление данных.

С помощью API вы сможете встроить данные в код сайта для быстрого анализа и отчетов с нужными вам тестами, создать отдельное приложение, расширение, виджет или сервис для проверки.

Варианты использования:

  • White-label анализ сайта
    Создайте свой аналог Анализа сайта на площадке своего проекта.
  • Клиентский аудит
    У вас будут все данные по сайту клиента, оформляйте их в свой отчет с оригинальными текстами и передавайте готовый аудит клиенту.
  • Массовый мониторинг
    Получите данные по вашим сайтам API, смотрите историю изменений и отслеживайте динамику.
  • Свои продукты
    Создавайте ботов, виджеты, приложения, отчеты и другие продукты на базе Анализа.

API доступно на тарифах «Профи» и «Агентство».

Инструкция по API

Тарифы Анализа

Сервис работает в бесплатном и расширенном вариантах.

Полная функциональность доступна на платных тарифах: они дают возможность отслеживать динамику показателей, сравнивать с конкурентами, проверять внутренние страницы, отслеживать позиции сайта по ключевым запросам, составлять отчеты, пользоваться API.

Тарифы «Начальный», «Профи» и «Агентство» различаются количеством доступных проверок и функциями:

  • Если вы занимаетесь своими проектами, вам подойдет «Начальный» тариф.
    Он позволяет следить за пятью сайтами одновременно и проверять позиции по 500 запросам.
  • Если ведете клиентские сайты, выбирайте «Профи».
    Анализируйте до 20 сайтов одновременно, проверяйте позиции по 1500 запросам, пользуйтесь API и составляйте брендированные отчеты для демонстрации результатов.
  • Если вы работаете в большой студии, вам подойдет тариф «Агентство».
    Он дает возможность вести до 60 проектов одновременно, проверять позиции по 5000 запросов, функцией API и отчетами.

Подробное сравнение тарифов и цены. При покупке годового тарифа цена вдвое ниже!

При покупке любого тарифа дарим наше «Руководство по самостоятельному аудиту» — pdf с перечнем советов о том, как самостоятельно проверить сайт по всем параметрам.

Если вы еще не уверены, нужны ли вам все функции тарифов Анализа сайта, подключите триал и неделю пользуйтесь ими бесплатно.

Попробовать все возможности «Анализа сайта» бесплатно


Анализ сайта от PR-CY — сервис для быстрой самостоятельной проверки сайта по 70+ параметрам, включая оптимизацию, скорость загрузки, индексацию в ПС и трафик. Он ищет ошибки и помогает оперативно их исправить на главной и внутренних страницах сайта.

Как провести СЕО аудит сайта самостоятельно используя пошаговый чек-лист

В этой статье доступно рассказано о том, как провести СЕО аудит сайта простыми доступными способами. Вы узнаете, как провести СЕО аудит сайта не используя платные сервисы. Провести технический СЕО аудит сайта проще, если знать последовательность действий. В статье работы описаны по удобному алгоритму из 13 этапов (шагов). Пользуясь данным планом, у Вас не будет вопросов «с чего начать?» и «Как провести СЕО аудит сайта, чтобы взаимосвязанные работы не пришлось анализировать заново и переделывать».

В данной статье используются техники, применимые для популярных поисковых систем Яндекс и Google. Встречаемый термин «поисковая система» в статье означает Yandex или Google.

Провести технический СЕО аудит сайта – значит проанализировать ресурс с целью обнаружения ошибок и недоработок, которые могут снижать видимость вебсайта в поисковых системах.

Для чего необходимо провести СЕО аудит сайта

Интернет-проект может быть разработан качественно, работать исправно и никаких явных недостатков не иметь. Провести технический СЕО аудит сайта рекомендуется всем вебсайтам, планирующим продвижение. Профилактический SEO анализ лучше проходить не менее 1 раза за 3 месяца. За время работы ресурса может быть сменена структура проекта, появиться технические ошибки, которые мешают или делают невозможным продвижение вебсайта в поисковиках.

Продвигая вебсайты в поисковых системах первым шагом нужно провести СЕО аудит сайта по следующим причинам:

  • Сбор и анализ данных поможет понять какое количество вебстраниц индексируются поисковиками на текущий момент;
  • Проведение анализа поможет определить насколько много ошибок на ресурсе и какой объем работы необходимо провести;
  • После аудита можно определить примерную стоимость работ по технической части.

Цель любого интернет-проекта – получение прибыли, для чего необходимо его нахождение в поисковых системах на высоких позициях. Провести технический SEO аудит сайта необходимо для определения эффективности использования всех доступных ресурсов для продвижения.

Инструкция, по которой можно провести СЕО аудит сайта самостоятельно

Используя данную инструкцию Вы сможете провести СЕО аудит сайта самостоятельно. Большинство возможных важных ошибок будет выявлено, но это не заменит профессиональный анализ.

Настроить системы web-аналитики, которые помогут провести СЕО аудит сайта — 1 шаг

Для того, чтобы провести СЕО аудит сайта в наиболее полном объеме нужно обязательно подключить аналитические системы. В Яндексе это Yandex.Webmaster, в Google — Google Search Console.

Данные сервисы показывают сколько вебстраниц проходят индексацию поисковиками, места в поисковой выдаче, посещения и многие другие важные данные. Настроив их можно будет вовремя ликвидировать ошибки ресурса, данные о которых отображаются в сервисах.

Получить данные об индексируемых страницах в Yandex и Google — 2 шаг.

Для того, чтобы провести часть СЕО аудита сайта можно получить множество данных, используя специальные команды в поисковиках. Введите в поисковую строку «site:адрес_домена» и Вы увидите список страниц, которые занесены в базу поиска. 

Обязательно сравните количество результатов в двух ПС. Разные цифры означают, что из один из поисковиков посчитал ненужными некоторые вебстраницы. Причиной может быть низкое качество страниц.

Исключить из индексации ненужные вебстраницы — 3 шаг

Поисковые роботы периодически заходят на вебсайт и включают в выдачу новые страницы. Оставлять открытыми для роботов и пользователей некоторые вебстраницы ресурса нецелесообразно. Необходимо закрыть от индексации страницы с контентом, не несущим пользы для посетителей.

Исключить из поисковой выдачи можно вебстраницы категорий, тегов, результатов поиска, из архива, с малым количеством слов. Найти большую часть лишних вебстраниц можно изучая данные о проиндексированных страницах в сервисах.

Проверить корректность отображения данных на мобильных устройствах — 4 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

По исследованиям Google 80 процентов трафика приходится на мобильные устройства. В связи с этими Google в 2018 году запустил новый алгоритм ранжирования «Mobile First». Суть алгоритма «Mobile First» в том, что ресурсы с мобильной версией получают дополнительный плюс к рангу. Раннее приоритетной считалась декстопная версия. Владельцам интернет-ресурсов рекомендуется обязательно адаптировать интернет-проекты под мобильные устройства.

Проверить вебсайт на предмет адаптивности к мобильным устройствам можно в сервисе от Google – Mobile от Friendly или в вебмастере Yandex.

Проверить скорости загрузки ресурса — 5 шаг

Низкая скорость загрузки вебстраниц негативно сказывается на рейтинге ресурса в поисковой выдаче. Современные люди находятся в постоянной спешке. Часто на получение информации о товарах/услугах время ограничено, и пользователи уходят к конкурентам, отказываясь долго ждать. Быстрый уход с ресурса относится к поведенческим факторам, оказывающим негативное влияние на позиции в ПС.

Скорость загрузки данных станет высокой, если подобрать правильный хостинг и проделать массу внутренних процедур на портале.

Проверить скорость загрузки интернет-ресурса можно используя сервис от Гугл — PageSpeed Insights.

Исследование контроля безопасности используемого протокола HTTPS – 6 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Традиционно используется протокол HTTP. Данный протокол незащищен от перехвата данных злоумышленниками. Многие владельцы ресурсов в последнее время переходят на безопасный протокол HTTPS, передающий данные в зашифрованном виде. Использование HTTPS защищает персональные данные клиентов (вводимые при авторизации, проведении платежей и т.д.) от перехвата вредоносными программами.

Для Яндекс и Google в приоритете качественные безопасные порталы. В рейтинге поисковой выдачи при прочих равных защищенный ресурс займет более высокую позицию.

Некоторые браузеры отображают безопасность соединения. В Google Сhrome в адресной строке перед адресом небезопасного ресурса можно увидеть надпись «не защищено».

Выбрать главную версию сайта — 7 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждый интернет проект доступен по адресам минимум двух форматов: httр://vash-sayt.ru и такой же адрес с добавлением «www.» перед vash-sayt.ru.

Использование протокола HTTPS увеличивает количество доступных адресов.

Человек понимает, что данные адреса ведут на один вебсайт. Поисковые системы видят четыре разных ресурса. Их называют«зеркалами».

Дубликаты страниц крайне нежелательны для продвигаемого ресурса и требуют ликвидации, большое количество – срочного устранения. Решить проблему нужно по следующим причинам:

  • контент вебстраниц становится абсолютно неуникальным;
  • снижается ссылочный вес страниц.

Снижение качества показателей в таком масштабе оказывает большое негативное влияние на ранжирование.

Проблема решается настройкой переадресации по неглавным зеркалам на основную версию.

Основным зеркалом назначают адрес ресурса без введения «www» и с указанием защищенного протокола — httрs://vash-sayt.ru.

Проверить настройку главного зеркала можно используя все доступные варианта адресов. Смена адреса в соответствующей строке на один и тот же вариант при загрузке ресурса означает, что переадресация на главное зеркало реализована.

Проверить наличие страниц с ошибкой 404 – 8 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Пользователи могут приходить по неработающим ссылкам. Битые ссылки, ведущие на вебстраницы с сообщением об ошибке 404 являются причиной потери трафика. Реализация возможности перехода на другие страницы частично спасает ситуацию. В данном случае отрицательное влияние поведенческих факторов на выдачу будет частично предотвращено.

Битые ссылки, ведущие на несуществующую вебстраницу могут быть внутри ресурса или на других порталах. Причины появления битых ссылок:

  • опечатка при создании или добавлении ссылок;
  • перенесение интернет проекта на другой домен;
  • удаление страницы.

Расположение внутренних гиперссылок внутри интернет-проекта определяют вес (Page Runk) каждой страницы, являющийся значимым фактором в определении ранга. Вебстраницы с ошибкой 404, не ведущие на другие вебстраницы перетягивают на себя Page Runk работающих страниц, нанося им ущерб. 

Найти битые ссылки на сайте можно вручную, а также пользуясь вебмастерами Yandex и Google и другими сервисами. 

Проверить наличие обратной связи об успешной отправке заявок — 9 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Отправляя заказ, контактные или другие данные клиенту необходимо знать, успешно ли они были доставлены. После отправки формы отсутствие сообщения на экране соответствующей надписи может вызвать беспокойство, необходимость выяснить, все ли в порядке.

Сообщение на странице примерно следующего содержания: «Спасибо за заказ. Наш консультант свяжется с Вами в ближайшее время» дает уверенность, что процедура пройдена успешно.

Клиент, отправивший заказ может заинтересоваться особенностями применения товара или подобной продукцией. Предложить пользователю перейти на такие страницы после отправки заявки – хорошая идея, помогающая улучшить взаимодействие с клиентом.

Внедрить кнопку «Прокрутить вверх» — 10 шаг

Наличие кнопки «Вверх» — удобство, необходимое пользователям. На особенно длинных страницах может возникнуть проблема перемещения к верхнему экрану обычным способом.

Расположить кнопку предпочтительнее справа внизу. Данное расположение удобно для большинства людей и является условным стандартом.

Проверить валидность кода HTML — 11 этап, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Валидность – соответствие HTML-кода ресурса стандартам, разработанным Консорциумом Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium, W3C). Соблюдение данных правил гарантирует отсутствие ошибок, замедляющих загрузку вебсайта, правильное отображение во всех браузерах и другие параметры.

Сервис Markup Validation Service позволяет сделать проверку валидности вебсайта, предоставляя информацию об ошибках и рекомендации по устранению.

Выявить количество и качество обратных гиперссылок — 12 этап

Обратные ссылки – гиперссылки с других интернет-ресурсов на Ваш вебсайт. Вебссылки учитываются поисковиками и влияют на ранжирование. Размещение ссылок на качественных и популярных порталах, вебсайтах со сходной тематикой предпочтительнее и дает больше плюсов к ранжированию.

Манипуляции поисковой выдачей с использованием покупных ссылок легко вычисляются и наказываются ПС наложением санкций и фильтров (снижение позиций, исключение из выдачи). Формирование ссылочной массы (Link Building) не должно противоречить правилам ПС и должно быть ориентировано на долгосрочную перспективу. Данный процесс – длительный, трудоемкий и является частью интернет-маркетинга.

Информацию о внешних ссылках можно найти в вебмастерах поисковых систем.

Проанализировать качество оптимизации целевых страниц – самый трудоемкий завершающий этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждая целевая страница должна быть оптимизирована под одну или несколько сходных ключевых фраз, среди которых выделяют основную и второстепенные.

Найдите слова, по которым целевая страница находится ближе к ТОП 10 используя сервисы аналитики ПС. Сделав упор на оптимизацию лидирующих страниц усильте позиции в выдаче.

Выведение страницы в ТОП 10 требует проведения множества процедур. Данная тема достаточно содержательна. Основные моменты таковы:

  • Оптимизируйте метатег title, с включением основной ключевой фразы. Ограничте длину тайтл 60-70 символами;
  • Оптимизируйте метатег description, c включением второстепенных ключевых фраз и ограничением до 160 символов.
  • Создавайте короткие урлы с прямым вхождением основной ключевой фразы и использованием ЧПУ.
  • Используйте заголовок h2 не более 1 раза на странице и включайте основное ключевое слово.
  • Добавьте несколько внутренних и внешних гиперссылок;
  • Используйте изображения, таблицы и графики для наглядности статей;
  • Придерживайтесь уникальности статей не менее 80%;
  • Применяйте кнопки соцсетей.

Для достижения высоких позиций в выдаче следует уделить особое внимание качеству и актуальности контента. Актульным интересным контентом обязательно будут делиться пользователи интернета, что обязательно улучшит видимость ресурса в поисковых системах.


Как провести аудит веб-сайта и зачем это нужно — Eternity

2020 год подходит к концу, и это идеальное время года, чтобы задуматься и предвидеть. Подумайте о том, что было хорошо в течение года, и предвидите, что нужно привести в порядок, чтобы добиться успеха в новом году.

Для многих из нас, владельцев бизнеса, сейчас самое время проанализировать наш веб-сайт и маркетинговые программы, чтобы увидеть, что работает, а что нуждается в улучшении. Если вы рассматриваете новый веб-сайт, лучший способ убедить остальную часть вашей команды — провести тщательный аудит и анализ.

Мы понимаем, насколько сложно оценить стоимость нового веб-сайта, но вы знаете, что это потребует гораздо большего, чем просто устранение проблем вашего веб-сайта и показателей цифрового маркетинга. Вам нужно будет инвестировать в свой бизнес, и ваш веб-сайт — лучшее место для начала.

Прежде чем вы начнете, вам потребуются несколько специальных инструментов и процесс для оценки вашего текущего положения на веб-сайте. Это, вероятно, звучит пугающе, но это вполне выполнимо и оно того стоит. Существует множество инструментов, которые помогут вам провести аудит вашего веб-сайта, например, SEM Rush и Website Grader от Hubspot.

Если после аудита вы и ваша команда решите инвестировать в новый веб-сайт, не стесняйтесь обращаться к нам. Ведь это наша специальность. Но прежде чем начать, узнайте, почему аудит веб-сайта важен и как его провести, выполнив несколько простых шагов.

Почему вы должны провести аудит своего веб-сайта

Мы настоятельно рекомендуем провести аудит веб-сайта, чтобы выявить любые проблемы, связанные с веб-сайтом. Это поможет определить, полностью ли ваш сайт оптимизирован для трафика поисковых систем, имеет ли он неработающие ссылки или файлы, оптимальное время загрузки, удобство для пользователя, а также статус контента.

На самом деле рутинный аудит сайта важен, потому что он позволяет вам отслеживать объем генерируемого вами трафика. Чем больше трафика вы направляете на свой веб-сайт, тем больше вероятность увеличения продаж . Если вы не устраните какие-либо проблемы, которые вы обнаружите во время аудита вашего веб-сайта, это может означать плато или даже снижение посещаемости веб-сайта, а значит, и снижение продаж.

Как провести аудит веб-сайта

Проведение ручного аудита сайта — это большая работа, с которой борются даже опытные SEO-специалисты.Когда дело доходит до старых и крупных веб-сайтов, задача становится еще более сложной. Есть больше страниц и ресурсов для аудита, а старый веб-сайт загружается медленно. Именно здесь инструменты аудита становятся абсолютно необходимыми , хотя для эффективного аудита должна существовать ручная версия.

Выберите инструмент аудита

В настоящее время существует множество инструментов для аудита веб-сайтов, в том числе SEM Rush и Ahrefs. Есть более нишевые инструменты, такие как Screaming Frog и Sitebulb, которые существуют как эксклюзивные аудиторские услуги.Все эти инструменты стоят денег, но имеют лучшую репутацию за то, что они полны, точны, просты в использовании и всеобъемлющи. Несмотря на то, что существуют бесплатные инструменты аудита, мы рекомендуем использовать платный инструмент аудита для большей производительности и надежности.

Каждый из них позволяет вам делать следующее:

  • Просканируйте свой веб-сайт на наличие технических проблем
  • Выявление проблем SEO на странице и за ее пределами
  • Проверка на наличие неработающих файлов и внутренних или внешних ссылок
  • Найти слабый или повторяющийся контент
  • Оценка ошибок страниц, проблем со скоростью загрузки страниц и страниц, заблокированных роботами.текст
  • Создать контрольный список проблем для устранения
  • Использование инструмента SEO (или нескольких) — лучший способ определить любые проблемы с веб-сайтом и создать отчет о проблемах, которые необходимо исправить.

Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

Теперь, когда вы определились с инструментом аудита сайта, пришло время ввести URL вашего веб-сайта в аудит сайта. Затем аудитор сайта просканирует ваш сайт, выявит проблемы и сообщит о каждой из них в виде подробного отчета.Имейте в виду, что каждый инструмент немного отличается в том, как они отображают результаты.

Имея под рукой отчет, вы сможете легче определить, что нужно исправить, и отметить элементы по ходу дела. Большинство отчетов позволяют выполнять поиск по категориям, что упрощает переход от одной проблемы к другой.

Поиск технических ошибок

В итоговом отчете с помощью выбранного вами инструмента аудита вы увидите список технических ошибок. Ваши технические ошибки оказывают наибольшее влияние на SEO, но даже если вы не уделяете приоритетное внимание SEO для своего веб-сайта, исправление этих проблем поможет вашему веб-сайту работать более плавно и быть более удобным для пользователей.

Технические ошибки могут включать:

  • Ошибки сканирования: они появляются, когда инструмент определяет страницы, которые не могут быть просканированы ботами поисковых систем
  • Статус HTTPS: определяет, актуален ли SSL-сертификат вашего сайта (например, «http://» или «https://») и безопасен ли доступ пользователей к вашему сайту
  • .
  • Статус XML-карты сайта: Ваша XML-карта сайта по сути является картой для сканеров поисковых систем. Это определяет, правильно ли отформатирована ваша карта сайта, включает ли она все обновленные страницы и т. д.
  • Время загрузки сайта и страниц: Узнайте, быстро (или медленно) загружаются ваш сайт и страницы. Низкая скорость загрузки может помешать работе пользователя
  • Удобство для мобильных устройств: доступен ли ваш веб-сайт с мобильных устройств? Есть ли какие-либо глюки или проблемы с доступностью?
  • Неработающие изображения: убедитесь, что все изображения правильно отображаются на вашем веб-сайте и не содержат неработающих ссылок
  • файл robots.txt: проверяет, правильно ли индексируются все ваши страницы (и не индексируются ли страницы, которые вы НЕ хотите индексировать)
  • Неработающие ссылки: найдите все внутренние или внешние ссылки, которые являются «неработающими» (т.е. недоступны для пользователей или страница, на которую он указывает, больше не существует)

Большинство этих технических проблем легко исправить, и на них не требуется много времени. Из-за того, что может возникнуть много ошибок, вы можете понять, почему мы рекомендуем регулярные аудиты сайта.

Выявление проблем SEO

Как упоминалось ранее, часто технические проблемы могут пересекаться с проблемами SEO. На самом деле все эти проблемы могут так или иначе повлиять на SEO.В этот раздел мы включим все, что не вошло в технический раздел аудита сайта.

Общие проблемы, выявленные в ходе SEO-аудита, включают:

  • Дублирующиеся, короткие, длинные или отсутствующие теги заголовков
  • Дублирующиеся, короткие, длинные или отсутствующие метаописания
  • Отсутствует или дублируется замещающий текст изображения или текст заголовка
  • Отсутствует код Google Analytics
  • Наличие или отсутствие h3, h4 и т.д.рубрики
  • Отсутствуют или неверны микроданные schema.org
  • Неоптимизированные внутренние ссылки и якорный текст

Аудитор участка укажет, какие вопросы необходимо решить и как. Это может означать переписывание заголовков ваших страниц, написание более длинных метаописаний, добавление h3 и многое другое.

Хотя некоторые из этих проблем могут показаться незначительными, мы можем заверить вас, что они сыграют свою роль в поисковой оптимизации вашего сайта. Кроме того, вы должны правильно ориентироваться на ключевые слова, включая их в теги заголовков, метаописания и т. д.

Анализ дизайна и UX

Чрезвычайно важно проанализировать дизайн и удобство вашего веб-сайта, чтобы продолжать привлекать трафик. Обе вещи важны, потому что они помогают определить, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом, как он общается с вами и как долго он остается на вашем сайте. В зависимости от этих результатов будет определяться, конвертируются ли ваши клиенты при посещении вашего сайта.

Существует несколько индикаторов, позволяющих определить эффективность дизайна и удобство использования.Например, навигация по сайту и глубина страницы покажут, насколько удобен ваш сайт и насколько легко им найти то, что они ищут. Мы настоятельно рекомендуем, чтобы большая часть вашего контента находилась в пределах 3 кликов от главной страницы .

Если вы сделаете так, чтобы посетителям вашего сайта было легко найти то, что они ищут, ваши клиенты с большей вероятностью совершат конверсию. Если навигация по вашему сайту использует запутанные термины, ваш контент спрятан на вашем веб-сайте или ваш дизайн представляет собой беспорядок, это может расстроить ваших пользователей и вынудить их покинуть ваш веб-сайт, прежде чем выполнить призыв к действию.

Оценка содержимого веб-сайта

Как вы, наверное, слышали, главное — контент. Наличие отличной стратегии SEO — это не место, где можно срезать углы. Во время вашего тщательного аудита веб-сайта он определит, какие страницы ранжируются по вашим ключевым словам, а какие страницы могут вообще не ранжироваться. Кроме того, он идентифицирует любые страницы с неглубоким или дублирующимся контентом.

В конечном счете, каждая страница вашего веб-сайта должна служить определенной цели. Следовательно, содержимое каждой страницы должно быть написано с учетом этой конкретной цели.

Некоторые рекомендации по SEO-контенту:

  • Контент соответствует общей цели и назначению страницы
  • Содержание краткое и полезное для пользователей
  • Контент содержит хорошо изученные ключевые слова, соответствующие цели поиска
  • Контент хорошо организован и структурирован в соответствии с передовыми методами SEO
  • Нет орфографических или грамматических ошибок
  • Без содержания «наполнителя» (т.е. весь контент служит цели)
  • Содержимое включает полезные маркеры, нумерованные списки и изображения по мере необходимости
  • Контент оптимизирован для мобильных устройств (короткие абзацы с пробелами)
  • Включите внутренние ссылки на соответствующие страницы и внешние ссылки на авторитетные веб-сайты
  • Контент уникален, не дублируется и не является плагиатом

Создать контрольный список всех проблем сайта

И последнее, но не менее важное: вам нужно создать полный список всех проблем сайта, которые необходимо исправить.Это будет держать вас в порядке и позволит вам отмечать вещи по ходу дела. Как мы уже говорили ранее, большинство инструментов будут генерировать цифровой отчет, который вы можете проверять по ходу работы, вместе с основными инструкциями по устранению проблем. Вы также можете поделиться контрольным списком с другими членами вашей команды, что позволит легко доказать вашей команде, что новый веб-сайт имеет решающее значение.

Контрольный список всех технических вопросов, вопросов SEO, дизайна и контента позволяет легко отслеживать, какую работу необходимо выполнить.Это удерживает вас от задачи, побуждая вас сосредоточить свое внимание там, где оно должно быть, и гарантирует, что вы не упустите ни одной важной детали.

Как провести комплексный аудит веб-сайта

Отслеживание показателей имеет решающее значение для определения того, насколько хорошо работает ваш веб-сайт, как и проведение регулярных аудитов. К сожалению, большинство аудитов скорости сайта и поискового рейтинга не дают полной картины того, как работает сайт. Мы создали этот всеобъемлющий контрольный список аудита веб-сайта, чтобы дать вам более полное представление о том, что происходит с вашим веб-сайтом.

Что такое аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта — это способ оценить, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в определенных областях. Это похоже на внутреннюю проверку, чтобы увидеть, предоставляет ли ваш сайт потенциальным клиентам то, что им нужно, и таким образом, который работает для них, соответствует передовым методам SEO и правильно отслеживает все соответствующие показатели, чтобы вы могли продолжать улучшать свою производительность. Это также может дать представление о том, что происходит с веб-сайтами ваших конкурентов и чем ваш отличается от них.

Зачем мне проводить аудит веб-сайта?

Существует множество причин для проведения комплексного аудита веб-сайта. Вот некоторые из них:

  • У вас плохой рейтинг в Google
  • Ваш веб-сайт загружается медленно или вы сталкиваетесь с другими проблемами, влияющими на удобство использования
  • Вы хотите потратить время на создание большего количества контента и не знаете, что именно вам следует поработать
  • Вы хотите проверить функциональность своего сайта
  • Вы хотите улучшить свой сайт и хотите точно определить, с чего начать
  • Давно вы этого не делали

Какова бы ни была ваша причина, Аудит веб-сайта — это полезный инструмент, который может помочь вам составить план продвижения вашего веб-сайта и решить ваши проблемы.

Какой тип аудита веб-сайта мне нужен?

Изучая аудиты веб-сайтов, вы, вероятно, обнаружите, что существует множество различных вещей, которые вы можете измерить. Вы хотите определить конкретные причины, по которым вы упали в поисковом рейтинге? Или вы хотите найти возможности для роста? Вы хотите просто установить точку отсчета для измерения улучшений?

Как только вы узнаете свою цель, вы сможете лучше решить, какой тип аудита или аудитов вам следует проводить.В этой статье я расскажу о различных аудитах и ​​о том, почему вы должны их пройти. Это должно помочь вам определить, какие из них вы должны сделать.

Если вы никогда не проводили аудит веб-сайта, вам следует провести комплексный аудит, который может послужить основой для планирования и улучшения.

Области комплексного аудита веб-сайта

Многие люди говорят, что проводят аудит, когда на самом деле они смотрят только на одну или две переменные, влияющие на производительность их сайта.Настоящий аудит веб-сайта гораздо более детальный и всеобъемлющий. Поскольку производительность вашего веб-сайта зависит от множества различных переменных, работающих в унисон, вам нужен действительно надежный и всесторонний аудит, чтобы выявить проблемы и найти возможности для улучшения.

Когда мы проводим аудит, мы рассматриваем шесть основных областей. Другими словами, мы фактически проводим не один, а шесть отдельных аудитов. Вместе эти аудиты дают вам четкое представление о том, как работает ваш сайт, на основе различных показателей и сравнений.Они также предоставляют вам конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой веб-сайт и достичь своих целей.

SEO-аудит

Целью SEO-аудита является определение способов повышения вашего рейтинга в Google и повышения позиции в результатах поиска. Когда вы появляетесь в релевантных результатах поиска, вы получаете больше трафика на свой сайт. Точно так же, чем выше вы находитесь в результатах поиска, тем больше кликов получит ваш сайт.

Одним из наиболее важных факторов при комплексном аудите веб-сайта является рейтинг вашего сайта в поисковых системах.Это имеет решающее значение для любого веб-сайта, который хочет увеличить свой трафик, поскольку высокий процент ваших потенциальных клиентов найдет вас через поисковые системы. Хороший SEO-аудит должен дать вам представление о том, какой общий трафик получает ваш сайт, какие ключевые слова приносят вам трафик, а также ваш рейтинг по конкретным ключевым словам.

SEO-аудит поможет вам спланировать будущие стратегии в отношении ключевых слов и SEO. Например, вы можете обнаружить, что одни ключевые слова более эффективны, чем другие, для направления трафика на ваш сайт.Это поможет вам создать контент вокруг этих ключевых слов, чтобы увеличить трафик в будущем.

SEO-аудит также покажет вам, откуда приходит ваш трафик. Это позволяет вам оценить эффективность таких стратегий, как маркетинг в социальных сетях, видео, гостевые блоги, отправка статей и любые другие стратегии генерации трафика, которые вы можете использовать. Если вы не измеряете эффективность своей работы, возможно, вы тратите впустую свои маркетинговые доллары. Регулярное проведение этого типа аудита может помочь вам максимально увеличить ваш бюджет и ваши усилия.

Контрольный список аудита SEO
  • Исследование ключевых слов : Релевантны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
    • Какие ключевые слова приносят больше всего трафика?
    • Какие ключевые слова не приносят трафика?
    • На какие еще ключевые слова следует ориентироваться?
  • Приоритизация контента / Оптимизация страницы : Какой контент работает или не работает на вашем сайте?
    • Привлекает ли ваш основной контент трафик? Содержит ли он ваши важные ключевые слова?
    • Есть ли у вас различные типы контента, доступные для вашей аудитории? Какой вид наиболее популярен?
    • Какие дыры вы видите в своем контенте?
    • Правильно ли оптимизирована каждая из ваших страниц?
      • Им не хватает замещающего текста, тегов заголовков, схемы, метаописаний и т. д.?
  • Согласование стратегии : На каких аспектах SEO следует сосредоточиться?
    • Откуда берутся ваши конверсии?
    • На каких ключевых словах вам нужно сосредоточиться?
    • Какие типы контента следует создавать?

Технический аудит

Технический аудит касается общего удобства использования и функциональности вашего веб-сайта. Например, долго ли загружается? Хорошо ли это выглядит на мобильных устройствах? Могут ли люди найти то, что ищут?

При комплексном аудите веб-сайта нельзя упускать из виду технические факторы.Сейчас они важны как никогда.

С одной стороны, у пользователей мало терпения из-за медленной загрузки страниц или запутанной навигации. С такой большой конкуренцией в Интернете у пользователей есть гораздо больше вариантов для покупок или поиска информации.

С другой стороны, поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, удобным для пользователя и технически надежным. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страницы, оптимизация изображений, удобство для мобильных устройств, качество кодирования и простота навигации.Технический аудит поможет вам выявить проблемы с любым из этих факторов.

Контрольный список технического аудита
  • Скорость сайта : Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? Проверьте это здесь.
  • Удобство для мобильных устройств : Ваш веб-сайт на 100 % оптимизирован для мобильных устройств при любом размере экрана? Вы захотите убедиться, что каждая страница и изображение загружаются правильно и реагируют на разные размеры экрана.
  • Проиндексированные страницы : В консоли поиска Google вы можете увидеть данные об URL-адресах, проиндексированных Google.
  • Иерархия страниц : Имеет ли смысл то, как вы организовали свои страницы? Легко ли найти контент?
  • Оптимизация изображений: Правильно ли оптимизированы ваши изображения, чтобы их загрузка не занимала слишком много времени?

Аудит профиля обратных ссылок

Обратные ссылки по-прежнему чрезвычайно важны, когда речь идет о SEO и ранжировании, что делает их важной областью для аудита. Некоторые люди ошибочно полагают, что после обновлений Google Penguin и Panda обратные ссылки уже не так важны, как раньше.Дело в том, что Google по-прежнему уделяет большое внимание профилю обратных ссылок веб-сайта при ранжировании сайтов.

Отличие в том, что ссылки теперь должны быть качественными и авторитетными. Наличие некачественных ссылок может навредить вашему рейтингу. Это делает более важным, чем когда-либо, знать, откуда приходят ваши ссылки и как они влияют на ваш сайт. Аудит обратных ссылок покажет вам, нужно ли вам менять стратегию ссылок.

Контрольный список аудита профиля обратных ссылок
  • Выявление токсичных ссылок : Просмотрите все ссылки, которые в настоящее время ведут на ваш веб-сайт, и определите, какие из них неактуальны и исходят с потенциально токсичных веб-сайтов.
  • Избегайте плохих ссылок: Существует множество тактик создания ссылок, которые могли сработать в прошлом. Убедитесь, что ваша стратегия помогает вам получать только качественные ссылки.
  • Отклонение спам-ссылок : После того, как вы обнаружите плохие ссылки в своем профиле обратных ссылок, вам необходимо удалить или отклонить их, чтобы избежать возможных санкций Google.

Аудит аналитики

Обеспечение сбора всех необходимых данных, возможно, является одним из наиболее важных аспектов аудита веб-сайта.Сбор точных и надежных данных позволяет принимать ключевые решения для вашего бизнеса на основе фактических данных. Слишком многие компании думают, что у них установлена ​​Google Analytics и что они извлекают из нее максимум пользы. Однако на многих веб-сайтах отслеживание не включено должным образом.

Во время аудита Google Analytics вы хотите оценить свой пакет Google Analytics, уделив особое внимание обеспечению максимально возможного качества и надежности данных. Вы ищете основные проблемы в своей реализации и конфигурации, чтобы вы могли исправить проблемы и обеспечить правильность ваших данных в будущем.

Контрольный список аудита Google Analytics
  • Проверка установки : Код отслеживания Analytics находится на каждой странице и установлен правильно
  • Убедитесь, что кодов отслеживания не несколько : На странице имеется только один экземпляр свойства GA
  • Убедитесь, что все данные собираются правильно : Google Analytics правильно отслеживает и собирает всю необходимую вам информацию

Аудит конкурентов

Если не с чем сравнивать, аудит — это просто отчет.Комплексный аудит должен включать аудит конкурентов, который позволит вам сравнить эффективность вашего веб-сайта с другими в вашей отрасли.

Аудит конкурентов может дать представление о конкурентах, о которых вы, возможно, даже не знали. Полезно узнать как можно больше об их органическом присутствии, а также об их платных кампаниях. Эта информация полезна для того, чтобы помочь вам улучшить ваш собственный веб-сайт.

Контрольный список аудита конкурентов
  • Определите своих реальных конкурентов : Ваши онлайн-конкуренты могут быть совершенно не такими, как вы думаете.Ищите местные предприятия в вашей отрасли. Найдите свои ключевые слова в Google и посмотрите, кто еще появляется.
  • Посмотрите профили обратных ссылок ваших конкурентов : Откуда ваши конкуренты получают обратные ссылки?
  • Узнайте, по какому рейтингу идет конкуренция: По каким ключевым словам они ранжируются, а вы нет?
  • Посмотрите, о чем они говорят: Какой контент создает конкурс? Кажется, что он набирает обороты? Как вы можете создавать лучший контент?

Платный аудит кампании

До сих пор все упомянутые аудиты были сосредоточены на органическом трафике.Тем не менее, большинство веб-сайтов используют сочетание органических и платных кампаний для привлечения трафика. Хотя они обычно работают полностью изолированно друг от друга, их эффективность следует регулярно измерять.

Когда вы размещаете рекламу, вы также должны обращать внимание на рентабельность инвестиций. Определенные ключевые слова могут приносить трафик, но ваши затраты все равно могут быть слишком высокими, чтобы делать ставки на них. Вот почему важно знать стоимость и рентабельность инвестиций для любых ключевых слов, на которые вы делаете ставки.

Неэффективная платная реклама истощает ваш бюджет.Без тщательного отслеживания вы можете легко потратить сотни или даже тысячи долларов, прежде чем поймете свои ошибки. И наоборот, когда вы обнаружите, какие ключевые слова наиболее прибыльны, вы можете увеличить свои усилия по ним. Тщательный аудит позволяет повысить прибыльность ваших платных кампаний.

Контрольный список аудита платной кампании
  • Расчет рентабельности инвестиций : Какую отдачу вы видите от каждой платной кампании? Какие ключевые слова дают вам больше всего трафика или больше всего конверсий?
  • Отслеживание конверсий : Отслеживаете ли вы все возможные конверсии для своих платных кампаний? Какие кампании имеют самые высокие показатели конверсии?
  • Оценка возможностей : Есть ли потенциальные новые платные кампании, в которые вы можете инвестировать?

Инструменты для комплексного аудита веб-сайта

Для проведения комплексного анализа вашего веб-сайта потребуются различные инструменты.Вот некоторые из самых популярных:

Следующие шаги аудита веб-сайта

Целью любого комплексного аудита веб-сайта является выявление проблем и областей возможностей, чтобы вы могли вывести свой веб-сайт на новый уровень. Мы рекомендуем регулярно планировать аудиты для вашего сайта. Как часто будет зависеть от размера вашего сайта и ваших целей.

После того, как вы завершили комплексный аудит веб-сайта, начинается самая важная часть: пришло время реализовать ваши действия и выводы, чтобы вы могли двигаться к желаемому бизнес-результату.Некоторые вещи будет легко реализовать, в то время как другие могут потребовать более технических ноу-хау. При необходимости мы можем помочь вам с любыми изменениями, которые необходимо внести после аудита вашего сайта.

Как часто следует проводить аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта следует рассматривать как часть регулярного обслуживания вашего сайта. Если вы хотите продолжать расширять свое присутствие в Интернете и улучшать свой веб-сайт, вам необходимо постоянно отслеживать эффективность и оценивать свой веб-сайт, чтобы определять возможности для улучшения.

Если у вас есть какие-либо вопросы, ваш дружелюбный цифровой сосед всегда готов помочь, поэтому обязательно свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь.

Контрольный список аудита веб-сайта на 2021 год [Шаблон и руководство из 15 шагов] — Blue Hills Digital

В этом руководстве мы собираемся поделиться нашим полным контрольным списком аудита веб-сайта, который вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг в поиске Google и увеличить трафик на своем веб-сайте.

Аудит веб-сайта

может охватывать множество областей, включая техническую производительность вашего веб-сайта, поисковую оптимизацию (SEO), взаимодействие с пользователем (UX), содержание веб-сайта, дизайн и доступность.Представленный здесь контрольный список и шаблон охватывают все эти темы.

Слово предупреждения, прежде чем мы начнем: существует множество инструментов и программных платформ, которые предлагают «аудит веб-сайта», «проверку веб-сайта» или «аудит поисковой оптимизации веб-сайта», и некоторые из них даже бесплатны!

Шаблонный, универсальный аудит веб-сайта может быть полезен в качестве отправной точки, но реальный аудит веб-сайта также должен учитывать конкретные потребности, функциональность и структуру веб-сайта.И каждый веб-сайт (и каждый бизнес) отличается. Потратьте время на то, чтобы подумать о том, что важно для вашего веб-сайта (и для вашего бизнеса), и если вы решите поработать с консультантом по SEO или заказать профессиональную услугу аудита веб-сайта, убедитесь, что они задают вам вопросы о ваших бизнес-целях и текущих проблемах, прежде чем они начинают.

Шаги контрольного списка аудита веб-сайта

Этот контрольный список организован, чтобы помочь вам быть эффективным, поэтому, насколько это возможно, старайтесь выполнять шаги по порядку!

  • Шаг 1 посвящен базовой настройке инструмента и получению некоторых базовых данных о трафике на вашем веб-сайте и вашей текущей видимости в обычных результатах поиска Google.
  • Шаги 2–9 сосредоточены на технической производительности, очистке и оптимизации веб-сайта в целом.
  • Шаги 10–12 посвящены улучшению содержания существующего веб-сайта и поисковой оптимизации на странице.
  • Шаг 13 касается того, какой новый контент вы, возможно, захотите создать на своем веб-сайте.
  • И, наконец, шаги 14–15 помогут вам настроить мониторинг вашего веб-сайта с течением времени и убедиться, что вы автоматически получаете оповещения о любых значительных изменениях, требующих вашего внимания.

БЕСПЛАТНЫЙ интерактивный контрольный список аудита веб-сайта

Получите копию нашего интерактивного шаблона контрольного списка аудита веб-сайта Google Sheet!
(также доступен в формате PDF для печати).

Отписаться в любое время. Применяются Политика конфиденциальности и Условия использования.

Раскрытие информации: некоторые из приведенных ниже ссылок являются партнерскими ссылками, что означает, что мы бесплатно для вас получим комиссию, если вы перейдете по ссылке и совершите покупку. Узнайте больше о продуктах и ​​услугах, которые мы рекомендуем здесь.

Шаг 1. Получите базовые данные с помощью Google Analytics

.

Наш первый шаг — понять, как работает ваш сайт прямо сейчас.Это даст нам некоторую исходную информацию, к которой вы сможете вернуться и просмотреть ее позже, чтобы проверить, насколько улучшилась ситуация.

Если вы уже настроили Google Analytics, отлично! Если нет, вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

Обратите внимание, что в этом руководстве вы увидите скриншоты из свойств отслеживания Google Analytics Universal Analytics, в отличие от нового свойства GA4, которое в настоящее время представлено.

Во-первых, давайте проверим ваш органический поисковый трафик.В Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» > «Весь трафик» > «Каналы», а затем нажмите ссылку «Органический трафик», чтобы отфильтровать только трафик из обычного поиска.

В этом примере вы увидите очень небольшую тенденцию к еженедельному росту органического поискового трафика, что вполне нормально.

Важно изучить отчеты Google Analytics вашего веб-сайта и понять, как выглядит ваш текущий типичный состав трафика. Вы можете изучить:

  • Существуют ли нормальные сезонные тенденции в трафике?
  • Некоторые каналы трафика растут или сокращаются? Если да, то можем ли мы определить изменения в нашем маркетинговом поведении, которые могли вызвать эти изменения?
  • Какие страницы сайта самые популярные? (Ознакомьтесь с отчетами «Поведение» > «Контент сайта», чтобы узнать об этом).

Шаг 2. Убедитесь, что Google индексирует только одну версию вашего веб-сайта

Многие владельцы веб-сайтов не понимают, что поисковые системы могут индексировать четыре разные версии вашего сайта. Это потому, что с точки зрения поискового робота Google это разные URL:

.
  • http://example.com
  • http://www.example.com
  • https://example.com
  • https://www.example.com

Это определенно нехорошо: вам необходимо настроить параметры вашего веб-сайта и правила перенаправления, чтобы гарантировать, что все четыре версии разрешаются в одну версию.

Вы определенно должны заставить всех пользователей загружать ваши веб-страницы по защищенному протоколу https (для которого требуется действующий и правильно установленный сертификат SSL, чтобы избежать предупреждений браузера).

Неважно, отдаете ли вы приоритет версии с www или без www. Однако главное — это постоянство. Выберите одну версию для использования и убедитесь, что все ваши внутренние ссылки отражают ее. И если вы решите использовать префикс www, убедитесь, что все URL-адреса без www перенаправляют на URL-адреса с www (или наоборот).

Чтобы проверить текущую конфигурацию, замените «example.com» в приведенном выше списке своим корневым доменом и попробуйте ввести каждый из четырех вариантов в браузере. Если ваша конфигурация правильная, все они должны разрешить одну и ту же версию.

Например, когда вы вводите «http://bluehillsdigital.com» в браузере, URL-адрес преобразуется в версию, обслуживаемую через безопасный https, и с префиксом www.

Шаг 3. Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств

Обеспечение удобства использования веб-сайта на мобильных устройствах важнее, чем когда-либо, по двум причинам:

К счастью, у Google есть простой бесплатный инструмент для проверки URL-адресов на удобство для мобильных устройств.

Если будут обнаружены какие-либо проблемы, влияющие на удобство работы с мобильными устройствами, вы увидите предложения об исправлениях, которые вы можете реализовать.

Шаг 4. Улучшите скорость вашего сайта

Как и в случае с проверкой совместимости с мобильными устройствами, время загрузки страницы веб-сайта — еще одна область, которую необходимо отслеживать и работать над ее улучшением. Веб-сайт со страницами, которые загружаются быстро, предлагает лучший пользовательский интерфейс, а скорость страницы является одним из «факторов ранжирования», рассматриваемых Google.

В недавнем обновлении Core Web Vitals акцент делается на пользовательском опыте загрузки веб-страницы.Обновление Core Web Vitals также отдает приоритет визуальной стабильности веб-страниц при их загрузке и времени, которое требуется элементам на веб-странице, чтобы стать интерактивными.

К счастью, есть пара бесплатных простых инструментов, которые можно использовать для проверки скорости и производительности вашего сайта по этим критериям.

Сначала запустите URL вашего веб-сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights:

PageSpeed ​​Insights предоставляет отчеты о производительности мобильных и настольных компьютеров и использует как лабораторные, так и полевые данные.Лабораторные данные собираются в контролируемой среде и будут доступны для всех веб-сайтов. Кроме того, если ваш веб-сайт имеет достаточный трафик, полевые данные также могут быть доступны из реальных пользовательских сеансов.

Кроме того, вы можете изучить другие инструменты для тестирования скорости и производительности:

Не удивляйтесь, если вы получите разные результаты от всех этих инструментов. Вы даже будете получать разные результаты для одного и того же URL из одного и того же инструмента от теста к тесту, поскольку каждый раз при выполнении теста условия будут разными (как и для реальных пользователей).

Вот пример отчета по URL от GT Metrix:

Тем не менее, результаты и технические предложения укажут вам правильное направление для возможностей ускорения вашего веб-сайта.

Как правило, возможности ускорить работу вашего веб-сайта можно найти в двух местах:

  • Оптимизация времени загрузки страницы (например, за счет оптимизации изображений, использования кэширования, использования сети доставки контента)
  • Переход к лучшему хостинг-провайдеру (веб-хостинг — это область, где вы часто получаете то, за что платите)

Шаг 5: Удалить некачественные и ненужные страницы из индекса Google

Этот шаг является любимым, потому что он значительно упрощает остальную часть аудита!

Владельцы веб-сайтов часто удивляются тому, сколько URL проиндексировано Google на веб-сайте.

Откройте Google и введите запрос «site:yourdomain.com» и проверьте общее количество возвращенных URL-адресов:

Это общее число часто намного превышает общее количество действительно ценных страниц контента или сообщений в блогах на вашем веб-сайте.

Google ясно дал понять, что включение некачественного контента в группу страниц, проиндексированных Google, безусловно, не улучшит ваш поисковый рейтинг, а в некоторых случаях может повредить вашему рейтингу. Как минимум, большая часть «краулингового бюджета» Google будет потрачена впустую на индексацию низкокачественных и малоценных страниц.

Это не означает, что вы должны удалить эти страницы с вашего сайта. Но вы должны пометить их тегом noindex, чтобы они были исключены из группы страниц, индексируемых поисковыми системами.

Потенциально низкокачественные страницы, которые часто индексируются по умолчанию, могут включать:

  • Страницы архива таксономии для категорий или тегов
  • Страницы архива с разбивкой на страницы
  • Страницы, не относящиеся к поисковым системам, такие как страница вашей политики конфиденциальности или страница входа пользователя лучше, ознакомьтесь с этим коротким обсуждением с Мартином Сплиттом из Google:

    Шаг 6. Устраните проблемы с индексацией с помощью Google Search Console

    В связи с предыдущим шагом давайте подробнее рассмотрим, что Google индексирует на вашем веб-сайте и с какими проблемами индексации сталкиваются поисковые роботы.

    Для этого воспользуемся бесплатным инструментом Google Search Console.

    Если вы еще не настроили Google Search Console для своего веб-сайта, вот ссылка на официальное руководство для начинающих по Google Search Console.

    Чтобы проверить наличие проблем с индексацией, откройте отчет Index > Coverage. Здесь вы увидите разбивку статуса индексации всех URL-адресов на вашем веб-сайте, о которых знает Google, а также сведения обо всех ошибках.

    На изображении выше вы увидите два URL-адреса с ошибкой, связанной с тегом noindex.Как только ошибка будет исправлена ​​на вашем веб-сайте, нажмите на ошибку в разделе «Подробности» на странице, чтобы «Проверить» ваше исправление. Это может занять несколько дней.

    Вам также следует нажать на серую вкладку «Исключенные», чтобы просмотреть сведения об URL-адресах, которые были исключены из индексации. Убедитесь, что нет страниц, которые были исключены по ошибке!

    Шаг 7. Исправьте неработающие ссылки и остановите ошибку 404

    Неработающие ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем, поэтому стоит попытаться устранить любые неработающие ссылки, которые приводят к сообщению об ошибке «404 страница не найдена» на вашем веб-сайте.

    Используя тот же отчет Google Search Console Index > Coverage, который мы использовали на шаге 6, вы увидите сведения обо всех неработающих ссылках на красной вкладке «Ошибки».

    Приведенный ниже пример веб-сайта содержит один URL-адрес с «мягкой» ошибкой 404, которую необходимо устранить:

    Далее нам понадобится другой инструмент для проверки неработающих внутренних и внешних ссылок, которые могут содержаться на ваших веб-страницах. Профессиональные инструменты аудита веб-сайтов, такие как Semrush, включают проверку неработающих ссылок в свои наборы инструментов аудита сайта.

    Кроме того, для этой цели можно использовать бесплатные инструменты, такие как Broken Link Checker.

    Вот пример отчета аудита сайта Semrush, показывающего 22 неработающие внутренние ссылки:

    Шаг 8. Проанализируйте обратные ссылки (и при необходимости отклоните недопустимые ссылки)

    Обратные ссылки — это ссылки на страницы вашего сайта с других сайтов.

    Обратные ссылки по-прежнему являются важным сигналом, который способствует видимости в поисковых системах, но важно помнить, что не все обратные ссылки одинаково ценны.

    Преимущество SEO, предоставляемое вашему веб-сайту обратной ссылкой, зависит от авторитетности домена (подумайте об этом как о качестве, надежности и известности) ссылающегося веб-сайта.

    И наоборот, наличие слишком большого количества обратных ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с некачественных спам-сайтов, может негативно сказаться на вашем веб-сайте.

    Чтобы проанализировать ваш профиль обратных ссылок, вам понадобится такой инструмент, как Semrush (это то, что мы используем). Другие варианты включают Moz, Majestic и Ahrefs.

    Инструмент, предоставляемый Semrush, может идентифицировать некоторые обратные ссылки как «потенциально токсичные» или «токсичные».«Если какие-либо обратные ссылки на ваш веб-сайт определены как потенциально опасные, вам следует следовать указаниям Google, чтобы решить, достаточно ли риска, чтобы формально отклонить эти ссылки.

    Имейте в виду, что наличие нескольких обратных спам-ссылок в общем ссылочном профиле является нормальным явлением, и вам не о чем беспокоиться. Но если баланс между низкокачественными обратными ссылками и высококачественными обратными ссылками начинает смещаться в сторону низкого качества, спама, это начнет негативно влиять на авторитет вашего домена — тогда вам нужно принять меры.

    Последнее замечание: не платите за обратные ссылки. Вместо этого инвестируйте свои деньги в качественный контент.

    Шаг 9. Проверьте свой веб-сайт на соответствие правилам доступности для пользователей

    На этом этапе мы будем использовать бесплатный инструмент, предоставленный WebAIM, для проверки вашего веб-сайта на соответствие стандартам доступности.

    Откройте инструмент WAVE из WebAIM и введите URL-адрес своего веб-сайта. Возможно, вам придется запустить инструмент на нескольких разных страницах вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что все ваши стандартные макеты страниц настроены правильно.

    Вы увидите отчет, который выглядит следующим образом:

    Панель слева содержит сводку ошибок, предупреждений и специальных возможностей, обнаруженных инструментом на странице. Вы можете щелкнуть вкладку сведений, чтобы просмотреть дополнительную информацию о том, какие элементы страницы вызвали различные проверки.

    Вы также нажимаете значки на самой веб-странице, чтобы получить больше информации о конкретных элементах.

    Шаг 10. Улучшите поисковую оптимизацию на странице для наиболее важного контента

    Теперь мы переходим на уровень страницы, чтобы найти улучшения SEO.

    Для этого шага выберите несколько наиболее важных страниц вашего веб-сайта, на которых следует сосредоточиться. Вот несколько хороших мест для начала:

    • Страницы или сообщения в блогах, ориентированные на ключевые слова, важные для вашего бизнеса
    • Страницы, которые могли бы повысить ваш бизнес, если бы привлекали больше трафика страница 2 результатов поиска Google и может попасть на страницу 1)

    Прежде всего, убедитесь, что ваши страницы оптимизированы для целевого ключевого слова.Используйте этот ресурс, чтобы узнать больше о проведении исследования ключевых слов. Если ничего другого, убедитесь, что ваше целевое ключевое слово или фраза включены в заголовок страницы и в первый абзац контента.

    Во-вторых, убедитесь, что ваши страницы хорошо связаны с другими соответствующими страницами в Интернете. Сканирование и индексирование веб-сайтов осуществляется путем перехода по ссылкам, поэтому ключевым моментом является обеспечение наличия этих соединений на ваших веб-страницах. Обязательно укажите:

    • Внутренние ссылки на другой соответствующий контент на вашем собственном веб-сайте
    • Внешние ссылки на надежные источники соответствующей информации на других веб-сайтах

    В-третьих, убедитесь, что ваш контент легко просматривается:

    • Используйте короткие предложения и короткие абзацы.
    • По возможности используйте маркированные и нумерованные списки.
    • Структурируйте контент, используя подзаголовки, которые следуют четкой иерархии.
    • Включите изображения, диаграммы, графику и видео, где это возможно.

    Шаг 11. Убедитесь, что ваш контент дает пользователям то, что они ищут

    Google хочет отображать страницы, которые обеспечивают наилучшее взаимодействие с пользователем. Для многих поисковых запросов это означает ответ на вопрос пользователя или предоставление релевантной информации по теме, которую он искал.

    Поисковые системы (скорее всего) обращают внимание на то, сколько времени пользователь проводит на странице после перехода по поисковому запросу. Если пользователи быстро возвращаются к поиску и продолжают нажимать на другие результаты, это, вероятно, свидетельствует о том, что пользователь не нашел то, что искал на вашей странице.

    Для всех тех важных страниц на вашем веб-сайте, которые вы определили на предыдущем шаге, подумайте, что, вероятно, захочет пользователь, выполняющий поиск, когда он введет ваше целевое ключевое слово в Google. Убедитесь, что ваша страница дает им то, что они ищут!

    Шаг 12. Организуйте навигацию по сайту

    Структура навигации вашего веб-сайта — это самый простой способ представить общую архитектуру вашего сайта: как страницы сгруппированы и организованы в иерархию важности.

    Чистая и простая архитектура веб-сайта важна по трем причинам:

    1. Пользователям будет проще понять, о чем ваш веб-сайт, и найти нужный им контент.
    2. Поисковым роботам легко найти весь ваш контент и точно проиндексировать веб-сайт.
    3. Он сообщает Google (и вашим пользователям), какие страницы более или менее важны.

    Первое изображение ниже — пример запутанной, неясной архитектуры сайта. Заметили несколько вещей?

    • Некоторые страницы скрыты на четыре или пять уровней ниже главной страницы
    • Распределение страниц между разделами неравномерно
    • Доступ к некоторым страницам возможен только при переходе «вниз» в раздел, а затем «поперек»
    • Некоторые страницы « осиротевшие» — они не имеют родительской страницы и не связаны с общей архитектурой.

    С другой стороны, вот пример чистой и простой архитектуры веб-сайта. Эти примеры обычно кажутся более «плоскими», если отображать их на диаграмме карты сайта, подобной этой.

    • Все страницы привязаны к общей архитектуре
    • На все страницы можно попасть с главной страницы за 3 клика

    Шаг 13. Просмотрите веб-сайты своих конкурентов и определите пробелы в содержании

    Затем используйте такой инструмент, как Semrush, чтобы шпионить за некоторыми веб-сайтами ваших конкурентов и посмотреть, по каким органическим ключевым словам они ранжируются.

    Если вы используете Semrush, вы можете ввести любой домен в инструмент органического исследования и получить список их основных ключевых слов (а также оценку того, сколько органического трафика они получают).

    После того, как вы проверите несколько веб-сайтов ваших конкурентов, вы начнете выявлять пробелов в содержании: ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты и которые отсутствуют в вашем собственном рейтинге. Рассмотрите эти ключевые слова или связанные термины для разработки нового контента на вашем веб-сайте.

    Шаг 14. Настройте периодический мониторинг работоспособности веб-сайта и оповещения

    Поздравляем, вы почти дошли до конца. Шаги 14 и 15 направлены на то, чтобы убедиться, что вы продолжаете оставаться в курсе всех проблем с производительностью веб-сайта, которые мы рассмотрели в этом контрольном списке.

    Если вы инвестируете в профессиональный инструмент SEO, вы можете настроить периодический аудит веб-сайта, который будет регулярно сканировать ваш веб-сайт и предупреждать вас о широком спектре проблем, которые мы рассмотрели в этом руководстве.

    Мы используем Semrush для проведения регулярных аудитов сайтов и с радостью рекомендуем их набор инструментов SEO.

    Панель мониторинга Semrush Site Audit обеспечивает еженедельное сканирование и оповещение по электронной почте об изменениях количества ошибок, предупреждений и уведомлений по более чем 100 различным аудиторским проверкам.

    Шаг 15. Настройте отслеживание позиций ключевых слов и оповещения

    Если вы потратили время на исследование ключевых слов и оптимизацию контента своего веб-сайта, вам, вероятно, интересно отслеживать, увеличиваются или уменьшаются ваши позиции на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

    Рассмотрите возможность использования инструмента отслеживания позиций Semrush (или эквивалентного трекера позиций ключевых слов) для отслеживания позиций ваших целевых ключевых слов.

    Ознакомьтесь с нашими услугами по аудиту веб-сайтов

    Проведение полного аудита сайта требует времени. И после того, как вы соберете информацию, подробно изложенную в этом руководстве, может быть сложно расставить приоритеты для улучшения веб-сайта.

    Наши услуги SEO-аудита веб-сайтов предназначены для решения этой проблемы для занятых владельцев веб-сайтов.За доступную цену мы проведем разовый SEO-аудит и аудит работоспособности веб-сайта и поделимся с вами результатами во время видеозвонка в Zoom с подробными рекомендациями по первоочередным вопросам, которые необходимо решить.

    Узнайте больше и запланируйте SEO-аудит веб-сайта сегодня.

    5 вещей, которые нужно проверить при проведении аудита веб-сайта

    Как маркетологи, вы хотите оставаться на вершине своей игры, обновляя свой контент, призывы к действию, целевые страницы и т. д. по мере того, как технологии и интернет-маркетинг постоянно меняются и развиваются.Сейчас самое время просмотреть ваш веб-сайт и найти способы улучшить ваш маркетинг к наступающему новому году. Наряду с анализом веб-сайта и постановкой новых маркетинговых целей, аудит веб-сайта является еще одним важным маркетинговым действием.

    Проведение аудита веб-сайта покажет вам, что у вас есть на данный момент на вашем веб-сайте, и области, которые вы можете улучшить, с конечной целью превратить ваш веб-сайт в первоклассную маркетинговую машину. Аудит сайта необходимо проводить раз в год.Если вы постоянно вносите изменения и добавляете страницы на свой веб-сайт, рекомендуется проводить аудит каждые 6 месяцев.

    Проведение аудита

    Чтобы начать аудит веб-сайта, определите наиболее посещаемые страницы веб-сайта и начните с первых 10. Также важно отметить, что аудит не обязательно проводить в течение нескольких дней или недели — просмотрите веб-сайт в темп, который вам подходит. Когда вы перечислили первые 10 страниц, есть 5 категорий аудита, которые необходимо изучить:

    1.Содержание:

    • Проверка грамматики и орфографии
    • Посмотрите на плотность абзаца
    • Использовать жирный шрифт и заголовки
    • Иметь маркированные списки
    • Создать пробел
    • Добавить изображения для поддержки контента
    • Сохраняйте важное содержимое в верхней части страницы

    2. Дизайн:
    • Преемственность между текстом и изображениями
    • Наличие ссылок, ведущих со страницы на страницу
    • Иметь единый дизайн и шаблон
    • Включить пробел
    • Используйте согласованные шрифты и цветовые стили
    • Иметь верхний, контент и нижний колонтитулы
    • Включить жирный шрифт и заголовки
    • Специальные примечания:
      • Посмотрите на свою страницу с расстояния, чтобы убедиться, что вы видите разные разделы и пробелы, чтобы она не была загромождена и не перегружена
      • Непротиворечивость имеет ключевое значение
      • Дизайн блога должен соответствовать остальной части веб-сайта, однако заголовок может быть другим в зависимости от каждого блога

    3. Лидогенерация:
    • Проверить количество, размещение и релевантность призывов к действию
    • Призывы к действию (CTA) на каждой странице
    • Есть подписка на блог CTA
    • CTA должны быть привлекательными, ориентированными на действие и выделяться
    • Генерация лидов — это обучение тех, кто интересуется вашим бизнесом, и предоставление им контента, который они хотят загрузить, который поможет им решать проблемы с помощью предоставленных решений.

    4. Поисковая оптимизация (SEO):
    • Каждая страница должна быть уникальной с одной темой
    • Убедитесь, что у вас есть:
      • Основное ключевое слово
      • Заголовок страницы
      • Метаописания
      • Заголовки
      • Изображения
      • Якорные текстовые ссылки
      • Содержимое верхней части сгиба
    • Проверить соотношение содержимого

    5. Социальные сети:
    • Социальные сети влияют на SEO и увеличивают охват
    • Включить значки социальных сетей на каждую страницу
    • Помните о размещении значков
      • Добавить в верхний заголовок для наглядности
    • Имейте CTA в социальных сетях – кнопки обмена
      • Кнопки общего доступа позволяют посетителям делиться вашим контентом
    • Быть описательным
      • Покажите вескую причину и ценность участия в ваших социальных сетях

    Также оцените каждую страницу веб-сайта.Используйте максимум 5 баллов для каждой категории, всего 25 возможных баллов. Делайте подробные заметки о том, как вы можете улучшить страницы с возможными изменениями.

    После завершения аудита веб-сайта начните вносить изменения и улучшения на страницах с наихудшей оценкой. Внося изменения, не забывайте думать о цели каждой страницы — какова ее цель.

    HubSpot создал полезную таблицу и руководство по аудиту веб-сайтов, чтобы упростить этот процесс.

    Сочетание этого аудита веб-сайта с вашими новыми маркетинговыми целями на новый год может помочь вам успешно провести 2013 год, полный улучшений и увеличения продаж.

    13-шаговый контрольный список аудита веб-сайта на 2022 год

    Убедитесь, что проиндексирована только одна версия вашего сайта

    Малоизвестный факт: в Google может быть проиндексировано более одной версии вашего веб-сайта.

    К сожалению, мы слишком много раз сталкивались с этой проблемой.

    Если это относится к вашему домену, вы захотите исправить это как можно скорее.

    Вот пример 4 разных версий веб-сайта:

    • http://вашдомен.com
    • https://yourdomain.com
    • http://www.yourdomain.com
    • https://www.yourdomain.com

    Для человеческого глаза все это может показаться одинаковым.

    Но это не относится к Google.

    Вы можете проверить это, введя все четыре версии вашего веб-сайта в браузер.

    Предполагая, что у вас установлен SSL-сертификат, эти четыре домена должны все перенаправлять на одну и ту же версию:

    https://вашдомен.ком

    Если это не так, вам нужно настроить перенаправление 301 на каноническую версию URL-адреса, чтобы гарантировать, что все четыре версии этого URL-адреса ведут к одному и тому же точному URL-адресу.


    Pro Tip 💡

    Предпочтительно использовать https://, так как использование защищенного сайта является фактором ранжирования.

    Это также имеет дополнительное преимущество, заключающееся в защите вашего сайта и выражении доверия.

    Вы можете установить бесплатный SSL-сертификат с помощью Let’s Encrypt.


    Просмотрите свой органический трафик

    Важно понимать, в каком направлении движется ваш трафик, и идете ли вы в том направлении роста, которое мы все хотим видеть.

    Если вы находитесь на нисходящем снижении, сейчас самое время понять, почему это так, чтобы улучшить ситуацию.

    Вот здесь и пригодится Google Analytics.

    Загрузите Google Analytics и перейдите на вкладку Аудитория , а затем Обзор :

    В правом верхнем углу щелкните диапазон дат, и мы собираемся показать данные за последние 6 месяцев и сравнить с предыдущим годом, установив флажок Сравнить с и выбрав предыдущего года. .

    Это поможет нам учитывать любой тип сезонности поиска и даст нам некоторые данные для работы.

    Отсюда мы собираемся применить фильтр, чтобы видеть только органический трафик.

    В верхнем меню нажмите Добавить сегмент :

    Снимите флажок Все пользователи и выберите Органические пользователи и нажмите кнопку сохранения:

    Теперь у нас есть обзор всего органического трафика за последние шесть месяцев по сравнению с предыдущим годом:

    Здесь мы хотим видеть устойчивый рост синего графика с течением времени, как показано в этом примере.

    Здесь мы видим устойчивый рост с течением времени благодаря проведению SEO-кампании.

    Если вы видите застой в росте или его снижение, самое время задать несколько вопросов:

    • Внесли ли мы какие-либо серьезные изменения в веб-сайт во время падения трафика?
    • Срок действия нашего SSL-сертификата истек, из-за чего пользователи уходят с веб-сайта?
    • Был ли Google наложен ручной штраф на наш веб-сайт? Это можно проверить прямо в GSC.
    • Повлияло ли на наш веб-сайт недавнее изменение алгоритма Google?
    • Падение трафика просто из-за сезонности нашего сервиса? Сравнение с прошлым годом во многих случаях является хорошим показателем этого

    В приведенном выше примере мы видим устойчивый рост в некоторых случаях более чем на 30% по сравнению с предыдущим годом, а затем немедленное падение.

    В этом примере этот бизнес, к сожалению, столкнулся с большим падением органического трафика из-за глобального воздействия, вызванного пандемией COVID-19.

    Важно определить, что вызвало падение трафика, чтобы правильно решить возникшую проблему.

    Если ваш трафик со временем не меняется, не беспокойтесь.

    Мы рассмотрим, как преодолеть это позже.


    Повышение кликабельности

    Сосредоточение внимания на улучшении существующих страниц может принести большую прибыль.

    Если у вас большой сайт, наверняка может потребоваться много времени для улучшения каждой страницы.

    Для начала лучше всего выбрать 5-10 из наиболее важных страниц вашего веб-сайта, на улучшении которых вы можете сосредоточиться для увеличения трафика.

    Эти страницы будут включать:

    • Нацельтесь на основное ключевое слово, важное для вашего бизнеса
    • Получение меньшего трафика на страницу, чем в прошлом
    • Ранг уже на первой или второй странице Google, но на позициях 5-15 Конечно, с каких страниц начать, есть два способа определить, на какие страницы ориентироваться.

      Вернитесь в Google Search Console и выберите Performance в меню слева.

      Затем мы хотим установить диапазон дат в меню фильтра на Последние 6 месяцев :

      Теперь нажмите на поле Average CTR , чтобы мы включили показатель рейтинга кликов в наши данные:

      Наконец, прокрутите вниз до конца этой страницы и нажмите Страницы , а затем нажмите Показы :

      Это даст нам список страниц в порядке убывания общего количества показов, которые каждая страница получает из поиска:

      Мы хотим начать со страниц, которые получают большое количество показов, но мало кликов.

      Как правило, это страницы с CTR менее 2%.

      Как мы можем улучшить эти страницы?

      Вы захотите начать с метатегов, которые отображаются в поиске и влияют на то, что пользователь нажмет на вашу страницу, а не на другие страницы:

      • Теги заголовков
      • Метаданные
      • Расширенные фрагменты (мы рассмотрим это позже в контрольном списке)
      • URL-адреса

      Чтобы улучшить существующие страницы с высоким числом показов и низким CTR, сначала внимательно изучите запрос и понять, является ли это действительным запросом, по которому вы хотите ранжироваться.

      Если это так, начните копаться в заголовке и верхнем колонтитуле страницы и рассмотрите следующие изменения:

      • Проведите A/B-тестирование различных метатегов и тегов заголовков, чтобы увидеть, какие из них работают лучше
      • Сосредоточьте заголовки страниц на передаче эмоций пользователя
      • Используйте формат списка — люди любят беглый просмотр контента, который легко читать
      • Убедитесь, что ваше основное ключевое слово в URL-адресе и что сам URL-адрес является описательным
      • Также убедитесь, что вы используете свое основное ключевое слово в своем металле и что вы используете привлекательную копию для привлечения кликов

      Взгляните на результаты поиска (SERP) для ключевых слов вы хотите ранжироваться, чтобы получить творческие соки — посмотрите, что работает для других, и протестируйте свой вариант этого, чтобы найти выигрышную формулу.


      Сосредоточьтесь на улучшении внутреннего SEO

      Дальнейшее улучшение фактического содержания существующих страниц с помощью быстрого аудита содержимого может помочь существующим ресурсам повысить рейтинг.

      Чтобы найти лучшие стартовые страницы, на которых следует сосредоточиться, рассмотрите следующие два момента:

      • Какие 5-10 самых важных страниц вашего сайта?
      • Какие страницы вашего веб-сайта занимают позиции 5-20 в результатах поиска Google?

      У вас уже должен быть хороший ответ на первый пункт.

      Чтобы узнать, как ваши страницы работают в поиске, перейдите на Ahrefs и нажмите Обычные ключевые слова в меню слева:

      Установите фильтр на позицию , чтобы включить ключевые слова в позиции 5-20:

      Теперь у вас будет список всех ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется на 5-20 позициях в Google:

      В большинстве случаев некоторые ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, могут быть релевантными.

      Хорошо — пропустите их и сосредоточьтесь на основных ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться.

      После того, как у вас есть список этих страниц, мы теперь хотим сосредоточиться на том, как мы можем улучшить SEO на странице, чтобы помочь повысить эти страницы в рейтинге.


      Совет профессионала 💡

      Помните, что важно понимать фактическое намерение Google в отношении страниц, которые он хочет показывать в результатах поиска.

      Это становится намного яснее, когда вы на самом деле выполняете поиск в Google по своему основному ключевому слову, на которое хотите настроить таргетинг.

      Если 9 из 10 результатов поиска являются страницами категорий для продукта, и вы пытаетесь ранжировать сообщение в блоге, вам, скорее всего, придется нелегко.

      В этом случае вам нужно соответствующим образом настроить таргетинг на это ключевое слово, используя страницу категории.

      Просмотрите каждую из этих страниц по отдельности и убедитесь, что вы находите ответы на каждый из следующих пунктов:

      • Включите основное ключевое слово в мета-описание и заголовок страницы
      • Включите основное ключевое слово в тег h2
      • Включите основное ключевое слово в первый абзац
      • Включите основное ключевое слово во все содержимое, включая h3s, h4c , так далее.(просто не набивайте ключевые слова, сохраняйте естественность)
      • Добавьте ключевые слова LSI и второстепенные ключевые слова к своему контенту (исследование ключевых слов)
      • Добавьте на эти страницы дополнительный высококачественный контент и сосредоточьтесь на повышении актуальности вашей темы
      • Использование описательные теги alt (также известные как альтернативный текст) для изображений и файлов изображений
      • Убедитесь, что ваш контент легко читается вашими пользователями, и вы используете короткие предложения и правильные интервалы

      Другие меры из этого контрольного списка, включая повышение скорости страницы, также подпадают под действие категория SEO на странице, так что мы уже делаем большие улучшения.

      Если вы хотите глубже погрузиться в SEO-оптимизацию на странице, вам следует ознакомиться с нашим контрольным списком SEO-оптимизации на странице, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих усилий.


      Совет профессионала 💡

      Избегайте большого количества дублированного контента на своем веб-сайте.

      Вы можете запустить свой сайт с помощью Siteliner, чтобы быстро проверить наличие дубликатов страниц, которые могут существовать на всем сайте.


      Исследуйте возможности пробелов в контенте

      Идея пробелов в контенте проста.

      Вы хотите найти ключевые слова, по которым ранжируются конкурирующие веб-сайты, которых нет у вас в настоящее время, и создать более качественный контент по этим темам.

      Поиск возможностей контента, которые вы упустили, может дать вам массу новых тем для письма, чтобы привлечь новый органический трафик в ваш бизнес.

      Если вы никогда раньше не выполняли это упражнение, вы, вероятно, будете очень удивлены тем, что обнаружите.

      Запустите Ahrefs и нажмите Content gap в меню слева:

      На следующем экране вы можете ввести до десяти конкурирующих веб-сайтов.

      Начните с ввода 3-5 веб-сайтов, напрямую конкурирующих с вашим бизнесом, и нажмите Показать ключевые слова .

      Если ваш домен еще не имеет большого авторитета, мы собираемся добавить фильтр для быстрого поиска ключевых слов, по которым мы можем ранжироваться:

      Начните с установки Volume в диапазоне от 250 до 1000 и KD в диапазоне от 0 до 25.

      Это покажет ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, по которым ранжируются ваши конкуренты и которые не очень конкурентоспособны:

      Теперь у вас будет куча ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, для которых несложно создать собственный контент и ранжировать в Google.

      Ahrefs также предоставляет прямые ссылки на фактические фрагменты контента, так что вы можете просмотреть каждую из страниц ваших конкурентов по этим ключевым словам и понять, что у них работает лучше всего.

      Немного поэкспериментируйте с фильтрами — если у вас уже есть более высокий авторитет домена, вы можете настроить таргетинг на более конкурентоспособные ключевые слова.


      Создавайте ЛУЧШИЙ контент

      Рейтинг в Google становится все более конкурентоспособным с каждым днем. Сотни тысяч сайтов борются за эти несколько мест на первой странице результатов.

      Это хорошее время, чтобы подумать о контенте, который вы создавали, и спросить, является ли этот контент ЛУЧШИМ контентом по этой конкретной теме.

      Чтобы попасть в рейтинг, вам нужно сосредоточиться на создании лучшего контента в Интернете, который помогает ориентироваться на конкретные запросы пользователей.

      В 100 раз лучше сосредоточиться на создании всего нескольких отличных страниц, чем создавать сотни страниц низкого качества.

      Глядя на контент с точки зрения поиска, также важно, чтобы мы создавали контент, который делает пользователей счастливыми.

      Алгоритм Google Rank Brain анализирует, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

      Веб-сайты, показанные в результатах поиска, которые получают больше кликов и привлекают пользователей, будут вознаграждены.

      Если страница получает меньше кликов или если она получает клики, а пользователи не удовлетворены подсчетом и отказываются от страницы, в результатах поиска будет понижено значение.

      Поэтому важно создавать не только лучший контент, но и контент, который удовлетворит пользователей и их поиск.

      Отличный способ углубиться в это — просто понять, какие страницы уже ранжируются по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг, проверив эти страницы в Google.

      Поймите, какой тип контента хорошо ранжируется, и создайте контент, который 100x лучше.

      Создание, продвижение и создание ссылок (с правильным якорным текстом!)

      Так вы будете щедро вознаграждены за свои усилия.

      Рассмотрите стратегию контента, которая у вас уже есть, и переосмыслите, как вы можете улучшить и добавить дополнительную ценность существующему контенту.


      Просмотр структурированных данных и Расширенные описания

      Структурированные данные, по сути, размечают код вашего веб-сайта, чтобы сделать его более удобным для чтения поисковыми системами.

      В чем основное преимущество?

      Используя структурированные данные, вы можете включить определенные элементы расширенного описания, когда ваш домен ранжируется в поиске, например, отображение обзоров:

      Это может иметь огромное влияние на CTR.

      Если вы еще не размечаете свой контент, в зависимости от вашей CMS могут существовать плагины, предоставляющие вам такую ​​функциональность.

      В случае обзоров вы можете использовать такой инструмент, как GatherUp, чтобы отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, встраивая их виджет обзора на свои страницы.

      Доступно множество типов расширенных сниппетов, включая обзоры, продукты, события и т. д.

      Чтобы вручную разметить контент, мы можем использовать Помощник по разметке структурированных данных Google:

      Для тестирования мы можем использовать Google Structured Markup Testing Tool.

      С помощью этого инструмента мы можем сканировать страницы на наличие ошибок, чтобы убедиться, что структурированные данные настроены правильно.

      Чтобы глубже погрузиться в расширенные сниппеты и структурированные данные, я бы порекомендовал ознакомиться с руководством Backlino.


      Анализ ваших обратных ссылок

      Ссылки играют большую роль в ранжировании, поэтому мы также хотим провести быстрый аудит ссылочного профиля.

      Откройте Ahrefs и введите свое доменное имя.

      Прокрутите вниз до раздела Ссылающиеся домены :

      Мы хотим видеть положительный восходящий тренд с течением времени.

      Если вы наблюдаете резкое снижение, важно глубже понять, почему это может происходить.

      Если это застой или у вас нет ссылок, то пришло время начать кампанию по созданию обратных ссылок.

      Затем в верхней панели нажмите на метрику Ссылающиеся домены :

      Отсюда мы хотим щелкнуть DR на вкладке метрики, чтобы отфильтровать ссылки в порядке убывания.

      Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть этот список и найти ссылки, которые кажутся некачественными.

      Обнаружение большого количества спам-ссылок с некачественных доменов встречается не так часто, но если вы их найдете, вы захотите отклонить эти ссылки с помощью Google Search Console.

      Опять же, если вам не хватает качественных ссылок, которые показывают высокий DR, вы, скорее всего, захотите начать кампанию по наращиванию ссылок, чтобы решить эту проблему и повысить авторитет для ранжирования.

      Если вы не знаете, что именно здесь искать, у Ahrefs есть отличное руководство по поиску плохих ссылок.


      А это упаковка !

      Я надеюсь, вам понравился этот простой контрольный список аудита веб-сайта, который может помочь принести большую пользу вашим усилиям по SEO.

      Если вы следовали этому примеру, вы должны были найти массу возможностей, которые помогут улучшить рейтинг вашего существующего сайта, увеличить ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов и увеличить ваше общее присутствие в Интернете через поиск.

      Это компактная версия нашего полного контрольного списка SEO-аудита, который мы проводим для клиентов, но в то же время затрагивает некоторые из самых важных моментов, которые могут помочь значительно увеличить трафик.

      Если вы хотите углубиться еще больше, запуск инструмента аудита, такого как Sitebulb или Screaming Frog, может помочь быстро выявить гораздо больше потенциальных возможностей и выявить проблемы со структурой сайта, связанные с техническим SEO.

      Если у вас есть какие-либо вопросы о возможностях, которые вы обнаружили или застряли на пути, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже.✌️

      Улучшение результатов SEO с помощью технического аудита веб-сайта

      Поведение поисковика было нарушено. То, что люди искали пару месяцев назад, перевернулось с ног на голову. Но это не означает, что поисковая оптимизация должна прекратиться. Предприятиям может потребоваться некоторое время, чтобы поработать над своими собственными веб-сайтами и убедиться, что они настроены так, чтобы максимально использовать свой потенциал, особенно если они работают в отрасли, которая в настоящее время не генерирует столько бизнеса.

      Подумайте об этом так: если вы не заглянете под капот, вы не узнаете, правильно ли работают компоненты вашего веб-сайта и действительно ли они помогают вам привлекать посетителей веб-сайта, закрывать новый бизнес и видеть измеримый контент-маркетинг. ROI.И какое лучшее время для аудита веб-сайта, чем в сезон вялого бизнеса?

      Что такое технический аудит сайта?

      Несмотря на то, что ваш веб-сайт может выглядеть потрясающе и работать хорошо, он часто упускает возможности снизить риск потери органического трафика и поискового рейтинга.

      Технический аудит веб-сайта – это процесс выявления технических проблем веб-сайта, которые могут отрицательно сказаться на удобстве работы пользователей и снизить его способность занимать высокие позиции в результатах обычного поиска.Проблемы могут включать переадресацию 301 страницы на страницу, медленную скорость страницы, структуру URL-адресов и многие другие факторы, которые могут повлиять на производительность веб-сайта.

      Этот аудит может быть полезен даже во время замедления бизнеса, потому что у вашей команды может быть больше времени, чтобы понять и исправить проблемы на вашем сайте. Внесение улучшений сейчас, а не ожидание, также может быть полезным, поскольку сайту может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть все последствия этих изменений. Таким образом, к тому времени, когда бизнес снова наладится, ваш сайт будет просканирован поисковыми системами и начнет пожинать плоды ваших усилий по поисковой оптимизации.

      Чтобы узнать о других способах повышения эффективности ваших маркетинговых усилий, загрузите наш бесплатный файл .

      10 Элементы технического аудита веб-сайта

      Итак, теперь вы понимаете, почему технический аудит веб-сайтов важен, но подробности могут быть немного туманными, и вам может показаться, что вам нужен словарь для понимания SEO и всех терминов. В Influence & Co. мы смотрим на следующие компоненты веб-сайтов наших клиентов, а затем углубляемся, в зависимости от наших выводов, чтобы помочь им отточить свои методы SEO:

      1.Метаданные

      Метаданные включают заголовки страниц, метаописания и изображения.

      Когда люди выполняют поиск, первое, что они увидят в результатах поиска, — это заголовок страницы и метаописание. Оптимизированные заголовки страниц и метаописания помогут поисковикам понять, чего они могут ожидать в результате перехода по ссылке. И если информация соответствует поисковым запросам, которые они использовали, они с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.

      Что касается изображений, каждое из них должно использовать тег замещающего текста, который служит описанием этого изображения.Это помогает сканерам поисковых систем лучше понять, что содержат изображения, а людям, использующим программы чтения с экрана, понять, о чем сообщает изображение.

      2. Скорость страницы

      Скорость страницы — это именно то, на что это похоже: насколько быстро загружаются страницы вашего веб-сайта. Скорость страницы влияет не только на SEO, но также важна для всех посетителей, которые попадают на ваш сайт, независимо от того, как они туда попали.

      Поисковые системы учитывают скорость загрузки страницы, поскольку скорость загрузки страницы оказывает огромное влияние на взаимодействие с пользователем.В идеале поисковые системы не отправляют пользователей на сайты, которые их расстроят, поэтому сайты с быстрой загрузкой воспринимаются как более ценные и имеют потенциал для более высокого рейтинга. Вот почему медленный веб-сайт — особенно на мобильных устройствах — будет изо всех сил пытаться улучшить свой рейтинг по ключевым словам и общую эффективность SEO.

      3. Дублирующие элементы

      Повторяющиеся элементы — это фрагменты контента, которые используются несколько раз в разных областях веб-сайта. Дублирующиеся заголовки, метаописания, теги h2 и h3 или URL-адреса могут навредить SEO-видимости, снизить рейтинг кликов, лишить вас возможности сегментировать ключевые слова и сбить с толку поисковые системы.

      Когда на нескольких страницах вашего веб-сайта используются повторяющиеся элементы, поисковым системам трудно определить, какую версию страницы индексировать, какой странице назначить авторитет ссылки, какая версия страницы должна ранжироваться для релевантного поискового запроса и качество контента на странице.

      4. Небезопасное содержимое

      Смешанное содержимое возникает, когда исходный HTML загружается через защищенное соединение HTTPS, а другие ресурсы, такие как изображения, таблицы стилей, видео или сценарии, загружаются через незащищенное соединение HTTP.Все компоненты вашего сайта должны загружаться через безопасное соединение HTTPS, чтобы сигнализировать поисковым системам о том, что ваш сайт безопасен.

      5. Перенаправления

      Перенаправление одного URL-адреса на другой может быть уместным, но если перенаправления выполняются неправильно, они могут вызвать проблемы. Двумя распространенными примерами неправильных перенаправлений являются цепочки перенаправлений и циклы перенаправлений.

      Длинные цепочки перенаправлений и бесконечные циклы могут повредить рейтингу SEO, так как вы теряете от 10% до 15% авторитетности ссылок при каждом перенаправлении.Цепочки переадресации затрудняют сканирование вашего сайта поисковыми системами, что влияет на использование бюджета сканирования и индексацию веб-страниц. Они также замедляют скорость загрузки страниц, что ухудшает ранжирование и и удобство работы пользователей.

      6. Сломанные звенья

      Неработающие ссылки ведут на несуществующие веб-страницы. Когда ссылка на ваш веб-сайт не работает, это означает, что полномочия, которые были бы переданы со сторонних веб-сайтов на ваш веб-сайт, потеряны. Неработающие ссылки также приводят сканеры поисковых систем и пользователей к страницам 404 на вашем веб-сайте, что приводит к ухудшению взаимодействия с пользователем.Когда посетители попадают на страницу с ошибкой, они часто не хотят задерживаться, чтобы продолжить изучение веб-сайта. А когда посетители проводят на сайте меньше времени, поисковые системы предполагают, что сайт не обеспечивает хорошего опыта, что может привести к тому, что поисковая система будет меньше ценить сайт.

      7. Схема

      Schema, или структурированные данные, — это внутренняя разметка кодирования, которая предоставляет поисковым системам больше информации о том, что находится на странице. Наличие структурированных данных, размеченных в серверной части веб-сайта, помогает поисковым системам лучше понять, о чем каждая страница, улучшает рейтинг по ключевым словам и помогает отображать расширенные фрагменты в результатах поиска.

      8. Безопасность

      Будущее Интернета за безопасным, поэтому веб-сайты должны быть безопасными для посетителей. Использование HTTPS и обеспечение безопасности вашего веб-сайта являются обязательными. Поисковые системы используют безопасность как фактор ранжирования.

      HTTPS не обеспечивает значительного повышения рейтинга, но когда он используется как часть более широкой стратегии SEO с другими факторами ранжирования, сайты обязательно увидят улучшение. И если вы изучаете Google Analytics для своего HTTP-сайта, трафик, проходящий через источники переходов, может отображаться как «прямой» трафик, но если вы используете HTTPS-сайт, безопасность ссылающегося домена сохраняется.

      9. Технические файлы Карта сайта

      XML и файлы robots.txt улучшают доступность сайта для поисковых роботов. Это гарантирует, что поисковые системы смогут видеть и индексировать страницы. Эти файлы действуют как руководство, чтобы поисковые системы знали, какие страницы им следует и не следует интересовать.

      Sitemap.xml должен содержать ссылки, которые поисковые системы должны находить и индексировать. И версия сайта HTTPS должна быть установлена ​​как предпочтительная, чтобы избежать дублирования контента, разбавления ссылок и напрасного краулингового бюджета поисковых систем.Файлы robots.txt помогают поисковым системам понять, что следует сканировать, а чего следует избегать на вашем сайте. Размещение ссылки на XML-карту сайта в файле robots.txt улучшит доступность сайта для поисковых систем.

      10. Канонические теги

      Канонический тег (rel=canonical) может сообщить поисковым системам, что URL-адрес представляет собой основную копию страницы. Этот тег предотвращает проблемы, которые могут возникнуть, когда дублированный контент появляется на нескольких URL-адресах.

      Использование каждого из этих компонентов веб-сайта и методов SEO может иметь различный уровень воздействия.Но, понимая SEO и избегая любых проблем в этих областях, вы можете настроить свой веб-сайт на максимальный успех, когда бизнес снова наберет обороты.

      Ищете другие способы улучшить свою SEO-стратегию? Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как вы можете использовать усилия контент-маркетинга, чтобы увидеть результаты SEO.

      Аудит сайта | Отчет SEO-аудита веб-сайта

      Анализ ключевых слов


      Отчеты об аудите веб-сайта выполняются для выявления проблем с веб-сайтом, которые могут негативно повлиять на вашу способность повышать рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах.Однако крайне важно, чтобы мы принимали во внимание, ЧТО вы пытаетесь ранжироваться, когда кто-то вводит поисковую фразу в поисковую систему. Планируете ли вы появляться, если кто-то собирается «загуглить» поисковую фразу «лондонская бухгалтерская фирма»? Прежде чем запускать отчет о SEO-аудите сайта, нам нужно определить, какие у вас целевые поисковые фразы. Что вы хотите показать, когда кто-то вводит эту конкретную фразу в поисковые системы? В идеале отчет об аудите сайта должен подготовить ваш сайт к входящей маркетинговой кампании, и поэтому у нас желательно иметь «окончательный» список поисковых фраз, по которым вы хотите ранжироваться.Когда у нас будет этот список, мы дополнительно проанализируем связь этих поисковых фраз с содержанием вашего веб-сайта, а также углубимся в уровень конкуренции этих ключевых слов. Если возникнут проблемы с поисковыми фразами, на которые вы хотите настроить таргетинг, мы сообщим вам об этом. Это жизненно важная часть отчета об аудите веб-сайта, потому что выбор правильных поисковых фраз для таргетинга является огромной частью создания успешной входящей кампании.

      Проблемы с содержимым повторяются и не относятся к делу

      Что касается поисковых фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг, есть ли на вашем веб-сайте значительный объем контента, рассказывающего о предмете поисковых фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг? Если кто-то попадет на вашу домашнюю страницу, сможет ли он сразу определить, что ваш веб-сайт релевантен всем поисковым фразам, на которые вы хотите настроить таргетинг? Весь основной письменный контент на вашем сайте уникален и не дублирует контент с другого сайта? У вас есть много нерелевантных страниц о других продуктах, услугах или отраслях, отличных от поисковых фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем веб-сайте? Когда дело доходит до анализа содержания вашего веб-сайта по сравнению споисковые фразы, на которые вы хотите настроить таргетинг, многое нужно учитывать, и мы сообщим вам о любых проблемах, которые мы обнаружим в отношении этого, в отчете о проверке на месте.

      Ошибки сканирования и индексирования

      Вы когда-нибудь задумывались, как Google узнает о вашем сайте? У Google есть маленькие роботы, которых они используют для посещения вашего веб-сайта, и они «сканируют» ваш веб-сайт. Их роботы действуют как человек, переходящий на разные страницы вашего сайта. После того, как их робот закончит сканирование вашего сайта, они «индексируют» определенные страницы вашего сайта в своей базе данных.Только страницы, проиндексированные в Google, будут отображаться, когда пользователь выполняет поиск в Google или вы запускаете аудит веб-сайта Google. Почему это важно? Что ж, если у вас есть сайт на 100 страниц и только 5 ваших страниц проиндексированы в базе данных Google, у вас серьезная проблема. Что заставляет страницы не индексироваться в Google? Ответом может быть плохой контент, дублированный контент, неработающие ссылки на вашей странице и любые другие проблемы, мешающие роботу Google сканировать определенные страницы. Наш отчет о аудите страницы SEO проанализирует и сообщит о таких проблемах.Мы можем показать вам, как составлять отчеты об аудите веб-сайта, которые помогут вашему рейтингу.

      Проблемы со страницей

      Знаете ли вы, есть ли на вашем сайте битые ссылки? Много раз страницы или расположение страниц на вашем веб-сайте меняются, а все остальные страницы со ссылками на «измененную» страницу не обновляются, и, таким образом, все другие страницы, ссылающиеся на измененную страницу, теперь имеют неработающие ссылки. При оценке удобства использования веб-сайта мы всегда смотрим на количество ссылок как на хороший показатель.Когда пользователи нажимают на ссылку на вашем веб-сайте и перенаправляются на страницу с ошибкой, это может привести к тому, что пользователь из-за разочарования покинет ваш веб-сайт и не вернется. В рамках нашего отчета об аудите сайта мы проанализируем ваши неработающие ссылки и сообщим вам о любых обнаруженных проблемах.

      Анализ обратных ссылок


      Если вы хорошо разбираетесь в SEO, то знаете, что количество и качество веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт, влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.