Содержание

Контекстная реклама Яндекс.Директ сертифицированное агентство Екатеринбург

Наши клиенты находятся в городах

Eкатеринбург, Мoсква, Сaнкт-Петербург, Петрозаводск, Абакан, Сoчи, Сaмара, Нижний Новгород, Кострома, Владимир, Ростов, Пeрмь, Казахстан, Крaснодар, Нoвосибирск, Тoмск, Иркутск, Тюмень, Чeлябинск, Орeнбург.

Очки для вас — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети


Здоровье 365 — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети


УроПРО — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, соцсети


ЖИВИКА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, SMM


YOKOHAMA — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


«Авто аккумуляторы» — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


«Планета колес» — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


ПНЕВМОСТРОЙМАШИНА — Создание сайта, контекстная реклама Яндекс, Google


TENET отель — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


Inter Study — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


Future First — Контекстная реклама Яндекс, реклама в ВКонтакте, соцсеть2, соцсеть1


Волгоградская тракторная компания — Разработка баннеров для медийной рекламы


КП Финский залив — Контекстная и медийная реклама Google


SAD.ru — Контекстная и медийная реклама Яндекс


TEXNOFF — Создание сайта, реклама Яндекс и Яндекс.Маркет


Интеллект-Фото — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google, SMM


НИКАС — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


Sidoorov — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


Netangels — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


Дом Выпечки — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


ARCHITECTOR — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


МАНАРАГА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


ТОП-ОКНА — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


УралКерамика — Контекстная и медийная реклама Яндекс, Google


 

 

Отзывы о нашей работе

 

 

 

 

 

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это, как настроить

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» — это партнерская сеть сайтов, на которых можно размещать контекстную рекламу. РСЯ появилась в 2005 году и сегодня объединяет более 40 000 площадок, заявляет сам «Яндекс».

Все площадки проходят модерацию и среди них нет сайтов, сделанных специально для размещения рекламы, не имеющих интересного пользователю контента или размещающих контент, конфликтующий с законодательством и здравым смыслом. В РСЯ не берут немодерируемые форумы, сайты с готовыми домашними заданиями для школьников или ресурсы, которые предлагают написать курсовые работы за студентов. Кроме сайтов, в РСЯ входят мобильные приложения и приложения Smart TV, но сайты составляют основную базу ресурсов-партнеров.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ, как показывает «Яндекс.Справка», больше 65 млн пользователей

С аудиторией в поисковой системе пересечений не больше 50 %, а значит, реклама в РСЯ помогает существенно расширить охват пользователей, что важно для рекламодателей.

Таргетированная реклама в социальных сетях

  • Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
  • Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Рекламные объявления в РСЯ размещаются:

  • На главной странице «Яндекса», «Яндекс.Погоде» и в «Яндекс.Новостях».
  • На сайтах партнеров, от крупных, таких как Avito, РБК, СТС, НТВ, до небольших.
  • В мобильных приложениях, например, в приложениях Opera и GoKids.
  • В приложениях Smart TV.
Пример рекламы на главной странице «Яндекса»

Как работает РСЯ и в чем ее отличия от контекстной рекламы на поиске

Когда человек заходит в поисковую систему «Яндекс» и вводит запрос “детские угги купить”, он видит поисковую контекстную рекламу, которая точно соответствует этому запросу.

Человек переходит на десятки сайты, изучает предложения разных производителей и продавцов детской обуви. Самообучающиеся алгоритмы «Яндекса» запоминают, чем интересовался конкретный пользователь. И когда он продолжает путешествие по интернету, уже оставив в стороне тему детской зимней обуви, его «догоняет» тематическая реклама в РСЯ. При этом часто не важна тематика сайта: рекламу детской зимней обуви пользователь может увидеть и на сайте auto.ru, и на садово-огородном форуме.

Информацию об интересах пользователя алгоритм сохраняет до 30 дней, и все это время человек теоретически может видеть предложения купить детские угги. Теоретически — потому что интересы могут быстро меняться, и тогда алгоритм будет показывать в РСЯ то, чем человек интересовался недавно. Угги будут забыты, на смену им придет другая реклама.

РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что:

  • Пользователь не ищет конкретный товар прямо сейчас: он интересовался им раньше. Это менее теплая аудитория.
  • В РСЯ не так важна релевантность рекламного объявления запросу — именно потому, что запроса здесь и сейчас нет.
  • Охват аудитории в РСЯ шире, чем в поисковой системе. Происходит это потому, что многие используют как основную поисковую систему Google, а не «Яндекс», или переходят с сайта на сайт из закладок или по сохраненным ссылкам, минуя поисковую систему.

Читайте также:

Контекстная реклама — что это, её виды, как вести и настроить, от чего зависит стоимость

Когда полезна реклама в РСЯ и 3 сценария ее показа

Контекстную рекламу в РСЯ есть смысл использовать в тех случаях, когда:

  • Нет горячего спроса на товар/услугу.
  • Поисковая реклама дает мало трафика.
  • Клик в поисковой рекламе обходится слишком дорого.
  • Требуется охватная рекламная кампания — например, для информирования о новом продукте.
  • Необходим прогрев аудитории при продаже продуктов с длинным циклом сделки. Как правило, это дорогие или сложные продукты: например, дома и квартиры.

При работе с РСЯ важно иметь в виду то, что существуют 3 основные сценария, по которым пользователю показывается реклама:

Сценарий 1. Поведенческий

Молодая мама искала детские кружки-непроливайки, и теперь на сайтах разной тематики она видит рекламу детских товаров — в первую очередь, кружек.

Сценарий 2. Ретаргетинговый

Молодая мама смотрела интернет-магазин детской одежды, положила в корзину зимний комбинезон на мальчика 3 лет, но покупку так и не оформила. При посещении сайтов, входящих в РСЯ, она будет видеть рекламу-напоминание вида «Вы забыли в корзине…», «Вы все еще не оформили заказ на детский комбинезон…».

Ретаргетинг помогает мотивировать пользователя к покупке и повышает конверсию контекстной рекламы.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Сценарий 3. Тематический

На сайте интернет-магазина детской одежды пользователь будет видеть рекламу комбинезонов, рубашек и детских джинсов, на сайте сантехники — рекламу кранов для ванной и кухни, на сайте пластиковых окон — рекламу компаний по их установке и обслуживанию, а также по продаже москитных сеток на окна.

Виды объявлений в РСЯ

Рекламные объявления в РСЯ могут быть нескольких видов.

Текстово-графические объявления
Изображение + текст. Наиболее распространенный формат объявлений, который показывает хорошую эффективность. Реклама в РСЯ выгодно отличается от поисковой, которая не включает изображения
Графические объявления

Это графические баннеры, которые хорошо заметны, но часто получают меньше показов, чем текстово-графические объявления: — иногда один графический баннер занимает больше места, чем текстово-графическое объявление, и чтобы получить показы, ставка у такого объявления должна быть выше.

Графические баннеры заметны и привлекают внимание
Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отличаются от графических тем, что формируются алгоритмами «Яндекс.Директа» автоматически, на основе загруженных товарных фидов.

Выглядят такие баннеры как мини-карточка товара с его изображением, описанием и ссылкой на страницу сайта.

Видеообъявления

Показываются в видеосети «Яндекса», куда входят сайты крупных телеканалов. Это отдельно настраиваемые рекламные кампании; используются, как правило, не для получения трафика, а для охвата и повышения информированности о бренде или продукте.

Медийные баннеры

Баннеры этого вида демонстрируются только в РСЯ. Они используются для медийных кампаний с оплатой за показы.

Реклама мобильных приложений

Демонстрируются на сайтах РСЯ, но только на мобильных гаджетах, с которыми это приложение совместимо. У объявлений единственное возможное целевое действие — это скачивание приложения.

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Плюсы рекламы в РСЯ:
  • Это хороший источник трафика и инструмент привлечения новых клиентов.
  • Именно реклама в РСЯ дает максимальный охват аудитории.
  • Реклама демонстрируется на модерируемых площадках с хорошим качеством трафика.
  • Доступно множество форматов рекламных объявлений, подходящих для разных типов бизнеса.
  • Очень высокая гибкость настроек рекламной кампании.
  • «Яндекс.Директ» отслеживает и старается пресекать скликивание рекламы. Это защищает от нецелевого расходования бюджетов.
  • Стоимость клика при размещении рекламы в РСЯ часто ниже, чем у поисковой рекламы.
  • С лета 2021 года работает автоконструктор объявлений с дополнениями для каждого пользователя. Работает по принципу смарт-баннера, подбирая оптимальные заголовок, текст, изображение и СТА-кнопку.
  • Рекламную кампанию в РСЯ легко масштабировать. Достаточно увеличить бюджет, и охват аудитории вырастет без поиска и проработки дополнительной семантики.
Минусы рекламы в РСЯ:
  • Нет выбора предпочтительных площадок для показа рекламы, а нежелательные — например, дающие большое количество отказов — можно указывать только вручную.
  • Неизвестны точные методики подбора аудитории — подбирается она автоматически, и, возможно, не всегда совпадает с параметрами целевой аудитории рекламодателя.
  • Реклама в РСЯ не подходит для товаров и услуг срочного спроса. Горящие путевки, услугу вскрытия двери с заклинившим замком, услугу эвакуации автомобилей лучше продавать с помощью поисковой контекстной рекламы.
  • Реклама в РСЯ не приводит горячую аудиторию и прямой трафик. Обычно работа идет с аудиторией, которая еще не готова к покупке, и требует нескольких касаний с компанией для принятия решения.

Продвижение сайта по трафику

  • Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
  • Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Реклама настраивается в личном кабинете пользователя в «Яндекс.Директе». Его интерфейс и функциональность находятся в динамике: что-то новое появляется, старое и малоперспективное «Яндекс.Директ» убирает.

Например, сейчас у рекламодателя нет возможности выбрать местом размещения объявлений только РСЯ.

Есть пункт «РСЯ и главная страница Яндекса». Выбирайте его

Вот на какие еще параметры важно обратить внимание при настройке рекламы в РСЯ:

Выбор стратегии. Необходимо выбрать целевое действие, например, переход на сайт. После этого для базовой настройки рекомендуем вам остановиться на «Оптимизация конверсий», то есть на системе оплаты за переходы на сайт.

Для человека, не владеющего нюансами настройки, это оптимальный вариант, так как система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного недельного бюджета. Не забудьте подключить опцию «Оплата за конверсии», и деньги будут списываться только после совершения пользователем целевого действия.

Цена конверсии. Алгоритм «Яндекс.Директа» работает так, чтобы стоимость конверсии не превышала заданную вами. Поэтому если вы зададите слишком низкую цену, неадекватную рынку, конверсий просто не будет. Минимально возможная цена — 0,9 ₽/конверсия.

Читайте также:

Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

«Тратить не меньше». Это про недельный бюджет. В системе есть минимальный порог — недельный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 300 ₽ и соотноситься с ценой конверсии так, чтобы бюджета хватило минимум на 10 лидов. Основные параметры выбора стратегии рекламной кампании в РСЯ

Дата и время проведения рекламной кампании. Выберите, с какого числа начнутся показы рекламы, и настройте временной таргетинг.

Например, если ваша целевая аудитория — работающие женщины, то оптимальным временем показа рекламы будет утро с 7 до 9 (когда люди пользуются интернетом по пути на работу) и вечер с 18 до 21 часа в рабочие дни, и, возможно, дневное время в субботу.

В остальное время можно отключить показы рекламы или снизить ставку за клик. Сам «Яндекс.Директ» советует выставлять время показов в соответствии со временем работы вашего колл-центра или офиса. Но в случае, если вам важен максимальный охват аудитории, лучше этого не делать.

Режим показов. Выбирайте распределенный режим показов. Это гарантия, что бюджет будет тратиться более или менее равномерно, и не будет израсходован весь в первый же день.

Параметры показов объявлений в РСЯ

Организация. Если ваша компания зарегистрирована в сервисе «Яндекс.Бизнес», информация подтянется автоматически. Если нет — советуем вам сделать это и бесплатно получить информативную карточку компании, которая будет демонстрироваться на поиске справа от основной выдачи в ответ на запросы с названием компани

Данные о компании подгружаются из сервиса «Яндекс.Бизнес»

Выбор аудитории. Рекомендуем оставить включенный по умолчанию автотаргетинг. В этом случае алгоритмы будут показывать объявления пользователям с учетом их краткосрочных интересов. Пол, возраст, статус, другие социально-демографические настройки недоступны.

География показов. Значимый пункт для того, чтобы исключить неоправданные траты бюджета. Например, если вы продаете ковры в Кемерово, а объявления в РСЯ увидят жители Москвы или Воронежа, результативность такой рекламы будет равна нулю.

Даже при работе на всей территории России есть смысл отсекать от показов регионы…

…которые в ваше теме показывают низкую конверсию в заказы при больших затратах ресурса

Профиль пользователя. Рекламодатель может задать 3 группы краткосрочных интересов. Для продажи резиновой обуви это могут быть охоты и рыбалка (“высокие болотные сапоги”), дети (“детская резиновая обувь”), мода и стиль (“трендовые цветные женские резиновые сапоги на каблуках”).

В профиле пользователя можно задать группы интересов

Ретаргетинг. Можно задать показ объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили какие-то действия — например, заказали обратный звонок или положили в корзину товар, но не завершили покупку.

Вписывая условия ретаргетинга, вы получите прогноз «Яндекс.Директа» по возможному количеству лидов

У рекламодателя в РСЯ есть свобода выбора: он может задать ТОЛЬКО профиль пользователя, ТОЛЬКО условия ретаргетинга или сделать и то, и другое. Мы советуем выбрать последний вариант. В этом случае объявления будут показаны, если человек подходит хотя бы под один из заданных критериев — охват аудитории получится шире.

Ключевые фразы. В одной рекламной кампании можно использовать до 200 ключевых фраз. Важно задать и минус-фразы… …но делать это нужно осторожнее чем для поисковой рекламы, чтобы не исключать для показа целые площадки

Прописывайте в списке минус-фраз только те варианты, которые точно нерелевантны вашим товару/услуге. Например, можно исключить слово «бесплатно» для любых тематик, фразы «сделать самому», «сделать самостоятельно» для услуг по ремонту чего-либо, слово «эротический» для услуг спортивного или антицеллюлитного массажа, нецелевые месяцы для туристических поездок.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Товарные дополнения. Если вы выбрали смарт-баннеры для рекламной кампании в РСЯ, вы можете дополнительно загрузить готовые товарные фиды — таблицы с техническим описанием продукции по ее артикулам. В этом случае вместе с баннером объявлением пользователь увидит и дополнительную галерею товаров.

Выглядеть это будет примерно так

Если фиды не подготовлены, укажите сайт.

Из размещенных на нем товаров будут и формироваться смарт-баннеры

Остановка объявлений. Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте» — это важно для сохранения бюджета. Если ее проигнорировать, лиды из объявлений будут уходить в никуда, потому что попадут на неработающую страницу

Опция включается простым переключением тумблера

Как работать с объявлениями в РСЯ

При размещении рекламы в РСЯ можно использовать три подхода к подготовке объявлений.

Подход 1. Товарный

Заголовок и текст объявления показывают сам продукт: это может быть как физический товар, так и услуга и выгоды от их приобретения. Например, это акции, бонусы, специальные предложения, описания преимуществ продукта по сравнению с конкурентами. Один из наиболее распространенных подходов, совпадающий с подготовкой объявлений для поисковой рекламной кампании.

Примеры товарных объявлений в РСЯ
Подход 2. От проблемы

Поскольку заголовок и текст объявления в РСЯ не должны совпадать с конкретным запросом пользователя, то возможно зайти от проблемы. Не обязательно это должна быть стандартная схема: «Болит спина?», «Ваш кот плохо ест?», «Ваш ребенок приносит двойки по математике?», хотя это тоже работающий вариант для рекламы в РСЯ. Возможно сразу показывать решение проблемы, оставив ее озвучивание за скобками — такая реклама может восприниматься как более дружелюбная и менее агрессивная.

Пример рекламного объявления в РСЯ с решением проблемы домашнего беспорядка
Подход 3. Креативный

Как правило, креативные объявления используют при продаже продуктов эмоционального спроса, которые покупают быстро и без особых раздумий. Например, видеоигр, услуг и инфопродуктов. Впрочем, и при продаже физических товаров маркетологи используют этот подход.

Вот тот же Hoff креативно продает в РСЯ мебель

Основная задача такого объявления — зацепить внимание пользователя, заинтересовать его, а не описать то, что он увидит, перейдя по ссылке. При работе с менее теплой, чем на поиске, аудиторией такие объявления могут давать хорошие результаты.

Видимо, составители объявления рассчитывают на то, что кому надо, тот поймет

Технические требования к объявлению в РСЯ сегодня такие:

  • Заголовок — до 56 символов + дополнительный заголовок до 30 символов.
  • Текст — до 81 символа.
Система сама расскажет об актуальных технических требованиях

Читайте также:

CPM: что это такое, применение рекламе

На что обратить внимание, работая с объявлениями для РСЯ

Заголовки. Дополнительный заголовок редко демонстрируется пользователям, поэтому всю важную или привлекающую внимание информацию размещайте в основном.

Текст объявления. В этом поле пишите то, что может мотивировать перейти на сайт. Если объявление креативное — интригуйте, если товарное — пишите о скидках, цене, линейке размеров; приводите социальные доказательства в стиле «4567 человек уже купили»; устанавливайте дедлайн «осталось 12 единиц» — полная свобода творчества.

Ссылка. Укажите в этом поле ссылку, по которой должен перейти пользователь. Важно, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта (как при указании ссылки при настройке кампании), а на страницу конкретного товара или услуги, о которых идет речь в объявлении.

Номер телефона. Можно указывать вручную. Если карточка организации уже есть в «Яндекс.Бизнесе» номер появится автоматически.

При желании номер можно поменять вручную

Изображение и видео. Здесь вы загружаете рекламный креатив — качественный, без обилия мелких деталей, привлекающий внимание, отличающийся от креативов конкурентов.

Дополнения. У рекламодателя есть возможность добавить быстрые ссылки, виртуальную визитку и цену. Это не обязательно — но рационально использовать все возможности, которые предоставляет «Яндекс.Директ», так можно повысить конверсию рекламной кампании в РСЯ.

Уточнения. В этом поле можно через запятую указать преимущества вашего продукта. В объявлении будут рандомно демонстрироваться до 4 таких дополнений общим объемом до 66 знаков.

Основные поля при настройке объявления

После того как объявление готово, вы сможете посмотреть, как оно будет выглядеть при демонстрации на десктопе, а для мобильных объявлений — и на экранах мобильных гаджетов.

Готовое объявление будет демонстрироваться в личном кабинете во всех доступных для кампании форматах

Все это — база. Для более тонкой проработки рекламной кампании в РСЯ обращайтесь к специалистам: есть вещи, которые можно понять и освоить только после многолетней работы с контекстной рекламой.

Стоимость клика в РСЯ

Общий принцип работы рекламы в РСЯ — аукцион. Чаще всего пользователи видят те объявления, за которые рекламодатели готовы платить дороже. На стоимость клика влияет также место размещения. Объявление на крупном тематическом портале с высокой посещаемостью будет стоить рекламодателю дороже, чем размещение того же объявления на небольшом молодом сайте сторонней тематики. Это логично, так как первом случае аудитория более теплая и целевая.

Влияет на стоимость клика и сфера: клик по объявлению о продаже недвижимости обойдется рекламодателю дороже, чем клик по объявлению о продаже цветочных букетов.

Еще один важный фактор — CTR, или соотношение количества кликов к количеству показов объявления. Чем выше CTR, тем более качественным считает ваше объявление алгоритм «Яндекс.Директа» — а значит, оно лучше ранжируется и стоимость клика по нему может снижаться. За счет высокого CTR можно экономить рекламный бюджет и при этом получать лучшие места для показа.

Когда реклама в РСЯ может принести лиды за копейки

Есть несколько признаков того, что контекстная реклама в РСЯ будет для вас эффективной.

Невысокая конкуренция в нише. Если у вас 5-10 конкурентов, перспективы рекламы в РСЯ выше, чем если количество конкурентов более 100. Например, продажа ватопедского ладана через РСЯ, скорее всего, принесет больше кликов по меньшей стоимости, чем продажа пластиковых окон, хотя средний чек во втором случае будет намного выше.

Невысокая конкуренция в рекламе. Даже при жесткой конкуренции в нише здесь и сейчас закупать трафик будут не все конкуренты. Оценить количество тех, с кем вам придется конкурировать за трафик, можно по поисковым рекламным кампаниям, если нажать на строку «Показать только коммерческие результаты» справа от результатов поиска. Если активных компаний более 50 — скорее всего, в РСЯ по вашей теме тоже высокая конкуренция.

Взвешенная цена. Особенно велика может быть отдача от рекламы в РСЯ в случае, если цена на ваш продукт, как по рынку или ниже, чем у конкурентов. Наличие подходящих площадок. Хорошо, если в сфере вашего бизнеса есть множество некоммерческих сайтов — например, форумов или блогов — которые посещает целевая аудитория. В этом случае за счет большей теплоты и релевантности аудитории отдача от рекламы в РСЯ будет выше.

«Яндекс.Директ» в любом случае найдет, где демонстрировать ваши объявления, но их показы на нетематических сайтах почти всегда дадут меньший эффект.

Конверсионный сайт. На эффективность рекламной кампании существенно влияет то, насколько хорошо подготовлен к приему трафика из РСЯ сайт. Если он работает безупречно, хорошо конвертирует, продаж много, то даже дорогие клики окупятся. Если ресурс слабый, конверсия невысока, то можно отработать в убыток даже при недорогих кликах.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Подведем итоги

  1. Реклама в РСЯ — хорошее дополнение к поисковой контекстной рекламе, поскольку позволяет охватить больше аудитории.
  2. Реклама в РСЯ подходит для продвижения и товаров, и услуг.
  3. При относительно недорогих кликах реклама в РСЯ помогает компаниям увеличивать не только свой доход, но и степень информированности аудитории о продукте или бренде.
  4. С базовыми настройками рекламной кампании в РСЯ возможно разобраться самостоятельно, но более глубокие и тонкие настройки лучше доверить специалистам — при неверном выставлении таких настроек велик риск напрасно израсходовать рекламный бюджет, получив нецелевые или неоправданно дорогие клики.
  5. Реклама в РСЯ — это всегда работа с более прохладной аудиторией, чем на поиске, поэтому показатели рекламных кампаний одного и того же продукта в кампаниях для поиска и для РСЯ будут отличаться.
  6. К работе с рекламой в РСЯ важно подходить серьезно: готовить сайт к приему трафика, регистрировать компанию в сервисе «Яндекс.Бизнес», обязательно подключать «Яндекс.Метрику», которая поможет отслеживать эффективность рекламы.
  7. Продвижение сайта по лидам

    • Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
    • Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

большая подборка материалов / Хабр

Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект

«Growth Lab»

, в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.


Отмечу, что список материалов будет пополняться.
Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в контекстную рекламу



Анализ рынка




Медиапланирование




Структура рекламных кампаний



Семантическое ядро



Настраиваем аналитику


Полный гайд по всей веб-аналитике можете изучить тут:

большая подборка материалов для изучения веб-аналитики

.



Запуск рекламы в поисковой выдаче



Запуск рекламы в контекстно-медийной сети



Запуск ремаркетинговых кампаний




Торговые кампании и товарные объявления



Запуск видеокампаний в Google Ads



Запуск баннеров на поиске в «Яндекс.Директ»




Динамические объявления в «Яндекс.Директ»



Реклама мобильных приложений



Аналитика мобильных приложений




Оптимизация рекламных кампаний



Автоматизация и упрощение работы




PPC-сервисы и расширения



Бесплатные курсы



Еще больше полезных материалов

Возможно вам будет интересно изучить и другие мои статьи:


Больше подобных статей можно читать на моём канале

«

Growth Lab

» или на сайте

«growth-lab.pro»

.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Всем знаний!

Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

  • алкоголь;

  • курительные смеси и электронные сигареты;

  • казино и азартные игры;

  • интернет-аптеки;

  • ювелирные интернет-магазины;

  • оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

  • заглавные буквы;

  • повторы;

  • !!! в начале заголовка;

  • начинать каждое слово с большой буквы;

  • широкий текст;

  • телефон и почту;

  • недостоверные сведения;

  • сравнение с товарами конкурентов.
 нет  да
 КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО       Купить кроссовки недорого с доставкой
 Купить кроссовки-кроссовки купить  Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
 !!!Купить кроссовки  Купить кроссовки. Акция!!!
 Купить Кроссовки Недорого
 Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка. 
 Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!  Оформить визитку к объявлению 
 Купить кроссовки! Цена! 500 р.!  Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
 Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!  Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы в Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.


Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant. 

Работаем с операторами

  1. Оператор «+»

    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

  2. Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

  3. Оператор «-»

  4. В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.

    Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.

    Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.

    Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

  5. Оператор «!»

  6. Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

  7. Оператор «+»

  8. Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

  9. Оператор кавычки «»

  10. Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

  11. Оператор «()»

  12. Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

  13. Оператор []

  14. Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

  1. {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).

  2. {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.

  3. {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.



Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

  • раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

  • дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

  • предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

  • обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.


Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Требования:

  1. Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

  2. Название соответствует теме страницы.

  3. Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

  1. Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

  2. Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

  3. Предложить сопутствующие товары или услуги.

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

  1. При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

  2. В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

  3. В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

  4. Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

что это такое, как попасть, сколько рекламных объявлений показывается

Спецразмещение в Яндекс Директ привлекает внимание пользователей и приносит больше переходов по ссылке, благодаря расположению объявления и форме подачи. Что такое спецразмещение и как попасть туда, расскажем в статье.

Что такое спецразмещение в Яндекс Директ

Спецразмещение — это рекламный блок, продвигающий сайты над органическими результатами поиска. Он включает в себя не более четырех позиций. Показы таких объявлений приносят трафик, однако обходятся дороже, чем публикация в других блоках. Ведь чем выше располагается объявление, тем чаще на него кликают. 

Что лучше — спецразмещение или гарантия

Гарантированные показы — аналогичный блок, состоящий из четырех объявлений в конце поисковой страницы. Спецразмещение Яндекса показывает контекстную рекламу сверху, гарантия — снизу.

Демонстрация объявления в верхнем ряду поисковой выдачи не всегда приводит «горячего» клиента. Пользователи сравнивают несколько вариантов, выбирая для себя оптимальный и не придавая значения тому, где наткнулись на объявление. Но переходят по первым ссылкам чаще, что поднимает показатель CTR. Этот показатель в гарантии хуже, что при низкой конверсии делает размещение невыгодным. 

Преимущества и недостатки позиции

Спецразмещение в Директ обладает следующими достоинствами:

  • Привлечение трафика. Пользователи видят эту рекламу в начале, а потому чаще переходят по ссылке и изучают предложение.

  • Первенство. Потенциальные клиенты могут заинтересоваться первым предложением и не успеть дойти до конкурентов.

  • Уникальность. Первое спецразмещение в Директ позволяет выделить подробное описание, что недоступно для иных позиций.

Основной недостаток — цена. Ставка значительно превышает стоимость размещения аналогичного объявления на других позициях. 

Плохо проработанный текст объявления, нецелевые запросы не подтолкнут пользователя к дальнейшим действиям. Плохая конверсия трафика — неэффективная растрата бюджета, от чего не спасут даже высокие позиции.

Как попасть в спецразмещение Директа

Чтобы определить, стоит ли ваше объявление в спецразмещении, нужно зайти в «Мастер отчетов», выбрать период и указать графу «Ср. позиция показа» и «Ср. позиция клика». Если показатели имеют значение до 3-4, реклама попадает в спецразмещение. Если выше — нет. 

Для попадания в особый блок нужно поддерживать кликабельность, ставки и коэффициент качества выше, чем в аналогичных предложениях. Проще всего это сделать поднятием ставки. Но так вы рискуете выйти за пределы рекламного бюджета. Кроме того, конкурент может поднять цену выше.

Условия прохождения рекламы в блок

Главное условие попадания в спецразмещение — высокий CTR, от 65%. Он считается следующим образом: если на 100 показов объявления приходилось 5 кликов, CTR будет равен 5%.   

Также имеет значение ставка. Цена за клик выставляется им самостоятельно. Она должна быть выгодна как самому рекламодателю, так и сервису. Рассчитать примерную стоимость можно вручную или в специальном сервисе (например, Декомпозиция онлайн).

От чего зависит позиция показов в спецразмещении

Яндекс распределяет рекламу по аукционной системе: наверх пробиваются рекламодатели, которые делают качественные объявления и платят больше конкурентов. В виде формулы это можно представить так:  

Позиция = Ставка х CTR.

Ставка и дневной бюджет

Ставка — сумма, которую рекламодатель отдает за клик. Она рассчитывается, исходя из популярности запроса, наличия большого числа конкурентов. К примеру, попасть в спецразмещение по запросу «стоматология» будет дорого, а по запросу вроде «модели машинок 1:60» дешево. Если ставка окажется ниже, чем у конкурентов, объявление не попадет в спецразмещение в Яндекс.Директе. Максимум — будет отображаться в гарантированных показах.

Чтобы не допустить лишних расходов устанавливают дневной бюджет. Он позволяет ограничивать траты на один клик, не выходя за рамки заданных значений.

CTR

Показатель кликабельности не менее значим, чем ставка. Для расчета CTR берут период за 28 дней, в рамках которого считают клики. Если же рекламная кампания запущена с нуля, платформа прогнозирует будущий CTR. Это происходит с учетом качества объявления, которое зависит от релевантности предлагаемой услуги выбранным запросам.  

Стратегия показов

При выборе стратегии есть два пути: самостоятельный расчет и автоматический. При автоматическом объявление попадет в спецразмещение, только если его ставка будет выше остальных. При этом обязательно нужно выставлять дневной лимит, иначе система быстро израсходует бюджет. 

Самостоятельная стратегия показов позволит настраивать объявление и попасть в специальный блок даже без высоких ставок. Для сокращения расходов можно настроить время и географию таргетинга, чтобы показывать контекстную рекламу только целевой аудитории. Если большую часть заявок приносят жители Москвы с 8 до 10 вечера, ограничьте время показов этим промежутком.

Заключение

Выбирать стратегию спецразмещения лучше всего на основе качества объявления. Попасть в спецразмещение можно с высоким CTR, что снизит рекламный бюджет. В сочетании с оптимальной ставкой CTR выводит объявление в первые позиции, увеличивая трафик и конверсию.


инструкция — блог Aitarget One

4 марта Google Ads приостановил продажу рекламы российским пользователям. О сроках возобновления показов не сообщается. Чтобы не потерять важные настройки и ускорить запуск контекстной рекламы на другой площадке — Яндекс Директ — рекламодатели могут перенести кампании из Google Ads. Расскажем, как сделать это максимально быстро.

В настройках Google Ads и Яндекс Директ есть отличия. Кроме того, инструмента для прямого переноса из одного рекламного кабинета в другой не существует. Однако есть два способа экспортировать кампании, выполняя минимум ручных действий.

Перенос с помощью Редактора Google Ads и Яндекс Директ Коммандера

У рекламных систем есть бесплатные приложения для управления рекламой не через веб-интерфейс. Их основные задачи — сэкономить время и сделать проще массовое редактирование кампаний и групп объявлений. В числе прочего, Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер могут экспортировать и импортировать кампании.

Шаг №1. Установите редакторы

Вы можете скачать Редактор Google Ads и Яндекс Директ Коммандер с официальных сайтов.

Шаг №2. Подготовьте кампанию

Зайдите в Редактор Google Ads под тем аккаунтом, из которого нужно скопировать кампании. Получите последние изменения. Затем скопируйте нужную кампанию в отдельный проект, который вы будете редактировать для переноса в Яндекс Директ. Оригинал останется нетронутым.

Редактировать оригинал стоит лишь в том случае, если вы не собираетесь возвращаться в Google Ads.

Шаг №3. Обработайте ключевые слова для Яндекс Директа

Выберите «Управление» → «Ключевые слова» и, как показано на скриншоте, укажите тип соответствия «Широкое».

Здесь нужно убрать знаки «+», так как они не работают в Яндекс Директе, минус-слова и дубли. Кстати, Директ воспринимает перенесенные дубли, как ключи для показа, поэтому их нужно убрать в Google Ads, а затем внести вручную в кабинете Яндекса.

Знаки «+» удобно заменить на пробел через автозамену Редактора Google Ads.

Теперь в этом же меню «Ключевые слова» выберите «Ключевые слова, Исключаемый критерий», отметьте все и нажмите на значок корзины.

Для чистки повторов в верхнем меню зайдите в «Инструменты» и выберите «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Выберите кампанию, которую готовите к переносу и отметьте пункты «В рамках одной кампании», «Повторяющиеся ключи могут иметь различные типы соответствия», «Любой порядок слов», как показано на скриншоте.

Теперь удалите все дубли, кроме первого. Это тоже делается автоматически, через команды редактора.

Шаг №4. Исправьте метки, удалите уточнения

Зайдите в меню «Объявления» → «Развернутые текстовые объявления» → «Расширенные изменения».

  • Отредактируете UTM-метки «utm_source=google», которые информируют системы аналитики, откуда был совершен переход. В окне автозамены (показано на скриншоте ниже) в пункте «Найти текст» поставьте «google», в пункте «Заменить на» — «yandex».
  • Динамическая вставка ключевых слов {keyword:ключевое слово} в Директе не работает. Её заменяет {#:ключевое слово}. В том же окне автозамены, которое показано на скриншоте выше, замените «keyword» на «#».
  • Расширения Google Ads, используемые в кампании, придется стереть — они не сработают в Яндекс.Директе. В разделе «Управление» → «Расширения объявлений» выберите те пункты, которые вы заполняли («Дополнительные ссылки», «Уточнения», «Структурированные описания», «Номера телефонов»). В каждом пункте отметьте «выбрать все» и отправьте в корзину.

Шаг №5. Экспортируйте кампанию

В Редакторе Google Ads перейдите в меню «Аккаунт» ​​→ «Экспортировать» → «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений», как показано на скрине ниже. Выберите ту, которую вы только что редактировали, и сохраните файл на компьютере или в облаке.

Не используйте пункт «Экспортировать весь аккаунт» — он подходит только при переносе данных между аккаунтами Google Ads. Для Яндекс Директа кампании нужно сначала очистить от неиспользуемых данных.

Шаг №6. Импортируйте кампанию в Директ

Войдите в Яндекс Директ Коммандер через тот аккаунт, куда планируете загружать кампанию. Кликнете «Импорт файла» и выберите файл, который только что подготовили.

Если при загрузке файла Яндекс.Директ указывает на отсутствие заголовков некоторых полей, нажмите «Продолжить». Вы можете сразу отредактировать их вручную, выбрав заголовки из выпадающего списка, или импортировать файл с неполными данными, рекламная система это не запрещает.

Когда данные импортируются, можете сразу запустить или донастроить рекламную кампанию.

Перенос кампании с помощью файлов в табличных форматах

Этот способ очень похож на предыдущий с той разницей, что подготовка кампании к импорту в Яндекс Директ производится в редакторе таблиц Microsoft Excel, Google Таблицы или аналоге. Для импорта все равно необходимо установить Редактор Google Ads.

Шаг №1. Получите последние изменения и удалите минус-слова и дубли

Сделайте это в Редакторе Google Ads, как описано в шагах 2-3 предыдущего раздела.

Шаг №2. Экспортируйте кампанию

Аналогичен шагу №5 из предыдущего раздела: необходимо перейти в меню «Аккаунт», далее нажать «Экспортировать» и выбрать «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений».

Шаг №3. Отредактируйте файл

Откройте полученный файл в любом редакторе. Вы также можете изменить его формат, сохранив как XLSX, XLS, CSV.

Оставьте следующие столбцы с названиями:

  • Campaign — заголовок кампании;
  • Ad Group — заголовки групп объявлений;
  • Keyword — поисковые запросы;
  • Final URL — ссылка на посадочную страницу;
  • Description — текст объявления. Не забудьте, что в Google Ads текст на 10 символов длиннее, чем в Яндекс.Директ.
  • Headline — заголовок объявления;
  • Headline 2 — второй заголовок;
  • Callout text — выноски с описанием преимуществ;
  • Path 1 — отображаемая ссылка.

Столбцы Headline 2 и Description 2 удаляйте — Директ их не поддерживает. Файл будет похож на скриншот ниже, но все строки окажутся заполнены.

Шаг №4. Загрузите файл в Яндекс Директ

Это можно сделать как в Коммандере, так и в веб-интерфейсе.

В Коммандере выберите повторите Шаг № 6 из предыдущего раздела.

В веб-интерфейсе Директа зайдите в меню «Действие», далее кликните «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX». Теперь выберите «Загрузка из XLS/XLSX» или «Загрузка из CSV» в зависимости от формата вашего файла.

Далее можете изменить рекламную кампанию или запустить так, как импортировали.

Особенности переноса

Перенос рекламной кампании из Google Ads в Директ может понадобиться и тогда, когда нет никаких блокировок показов. Например:

  • Кампания в Google Ads идет удачно и есть смысл попробовать ее с теми же настройками в Директе.
  • Необходимо серьезно скорректировать кампанию в Яндекс Директе.
  • Бизнес впервые запускает кампанию в Директе, а создавать кампанию с нуля слишком долго.

Пошаговая настройка Яндекс Директ — Фабрика рекламы

Добрый день друзья! Меня зовут Константин Горбунов. Это — самая полная и пошаговая инструкция по настройке Яндекс Директа. В статье будут разобраны все детали и моменты на 2016 год по настройке Яндекс Директ. Здесь много информации для новичков, но много информации и на продвинутом, на высоком уровне. Если вы уже владеете Яндекс Директом, знаете уже какие-то основы, вы можете просто листать на ту тему, которая вас интересует.

План настройки Яндекс Директ

Перейдем к плану настройки.

Для того, чтобы вы понимали, какие вопросы будут рассмотрены, здесь план достаточно краткий, буквально по пунктам. Я не расписывал все, что будет в курсе, а там будет намного больше информации, но просто тезисно, чтобы вы понимали. В описании к видео также будет разметка временная, т. е. вы сможете, например, пропустить первую часть про то, что такое Директ, сразу перейти к анализу рынка, конкурентам, либо к той теме, которая вас интересует, потому что в первом пункте, что такое Яндекс Директ, мы будем рассматривать примитивные, базовые вещи для тех людей, кто только начинает свое знакомство с Яндекс Директом. Поэтому можете листать видео на нужные моменты без проблем.

Что будет рассмотрено в плане настройки Директа?

Для новичков в Яндекс Директ:

  • Что такое Яндекс Директ (определение, какие принципы работы, принцип ставок, аукциона)
  • Анализ рынка, конкурентов

1. Таблица сравнения УТП, сайтов, количества слов, семантических ядер, количества объявлений

2. Карма домена. Что это такое, как она влияет.

3. Спайвордс, адводка, симиларвеб и другие сервисы

Для среднего уровня и новичков:

  • Сбор ключевых слов (создание ядра, парсинг, фильтрация, как использовать различные программы, такие как Кей Коллектор и другие. Карта слов в майндмеп, какие запросы различает Яндекс, операторы, что они делают, как они различаются и так далее, пересечение, фильтрация ключевых слов, искусственная семантика, базы ключевых слов, сбор минус слов)
  • Разделение на кампании и создание кампаний (РСЯ, поиск, ретаргетинг, горячие-холодные-теплые, разделение по тематикам, по городам и тд),
  • Написание рекламных объявлений, как делать рекламные кампании на поиске, в РСЯ, на тематических площадках, чем будут отличаться объявления, написание заголовков, фишка с 56 символами в заголовке, написание текстов, УТП, написание быстрых ссылок, адрес и телефон, utm метки)
  • Настройки рекламных кампаний
  • Загрузка кампаний и простановка ставок (загрузка кампаний через Excel, через Директ Коммандер, простановка ставок, как их проставлять, какую величину брать и т. д)
  • Модерация (Как пройти модерацию, что делать, если возникли проблемы с модерацией, что делать, если у вас тематика требует сертификатов, лицензий и т. д. если у вас запрещенная тематика, какие есть фишки для прохождения модерации, схемы)
  • Автоматизация, воронка продаж, показатели. Будут рассмотрены различные сервисы для автоматизации ставок. Это биддеры и аналогичные сервисы. Статистика, как считать воронку продаж по Директу, как анализировать, ключевые показатели, стоимость клика, количество показов, CTR, стоимость заявки, стоимость клиента и т. д.
  • Аналитика, ведение, улучшение (После того, как вы все настроили, запустили, протестировали, дальше нужно работать с этой рекламной кампанией, ее нужно вести, ее нужно улучшать, производить вычисления и т. д. Будет рассмотрена Метрика, настройка целей, анализ, сервисы, которые позволяют в автоматическом режиме считать ROI и, от этого отталкиваясь, уже проставлять ставки и т. д, полностью работа с Метрикой, с аналитикой).

Для тех, кто только знакомится, мы разберем,

Что такое Яндекс Директ и как он работает

Яндекс Директ – это система, которая позволяет вам размещать вашу рекламу:

  • на поиске, например, на поисковой странице Яндекса (есть и другие поисковики, которые используют поиск яндекса и их рекламу)
  • на тематических площадках по различным алгоритмам.

Так же у меня есть видео урок о показах Яндекс Директ и его аукционе . Сейчас я покажу вам, как это выглядит в Яндексе. Например, мы набираем «купить iphone 6s» и видим здесь объявления.

Первые три объявления, где написано «реклама» – это один из блоков Яндекс Директ. Называется спецразмещение. Это – реклама, за которую люди платят за переходы на ваш сайт. Таким образом вы можете рекламироваться по любым запросам, которые разрешены, собирать ядро запросов и по ним рекламироваться.

В контекстной рекламе особенностью является то, что здесь горячие клиенты. И на них необходимо делать акцент!

Потому что, если вы просто повесите баннер на каком-то сайте, или дадите объявление в газету, или что-то еще, то вас будут видеть тысячи людей, при этом они не ищут ваш товар. В контекстной рекламе они, наоборот, его ищут, т. е. если человек набрал «купить iPhone 6s», значит, он хочет его купить. И здесь, как раз, появляетесь вы, т. е. конверсия (шанс закрытия посетителя сайта в заявку/звонок) у Вас будет, скорее всего, намного выше, чем в других каналах, потому что люди уже ищут ваш товар здесь.

Первые три объявления – это спецразмещение.

И, если пролистать чуть ниже, после SEO выдачи Яндекса, мы видим еще четыре объявления, это блок «гарантированные показы».

Это расположение рекламы на первой поисковой странице Яндекса.

Здесь есть кнопка «все объявления», по которой можно посмотреть все объявления, которые есть по данному запросу, их здесь 4 страницы. Выдача на странице «все объявления отличается от поисковой страницы. Там работает старый аукцион Яндекс, а на поисковый — новый аукцион Яндекс Директ 2.0 .

Кроме этого также есть динамические показы. То есть, если по вашей ставке, например, вы не проходите ни в спецразмещение, ни в гарантию, то вы будете показываться в динамических показах, иногда вас будут показывать.

Настройка Яндекс Директ — Аукцион ставок.

Какой принцип? Здесь идет принцип аукциона. Раньше был другой аукцион, сейчас новый аукцион 2.0. Если вы хотите более подробно узнать информацию по аукциону Яндекс Директ 2.0. там вы сможете посмотреть непосредственно по новому аукциону, как он подробно работает. Но, чтобы вы понимали: если вы хотите больше заходов на ваш сайт, больше кликов, больше заказов, то вам придется повышать вашу ставку, ставку за клик.

Чем больше вы платите, тем больше вы получаете заходов на ваш сайт и тем больше вы получаете заказов. За эти клики идет борьба между рекламодателями и таким образом цена за ставку постепенно растет. Вот так, если очень кратко и просто объяснять, думаю, что это понятно.

Кроме этого, есть также реклама на тематических площадках(РСЯ). Она размещается на сайтах-партнерах Яндекса. Если вы зайдете, например, на Авито, то здесь мы тоже можем видеть вот такую рекламу. Здесь написано «Яндекс Директ». Она может быть с картинкой, здесь мы видим картинки и заголовок и текст рекламного объявления. Она может быть без картинок, как в данном примере.

Как работает РСЯ?

Если вы что-то искали по этой тематике, вас потом будут преследовать эти объявления по этой тематике. Это поведенческий таргетинг, т. е. если вы искали «купить iPhone 6s», вам будут показываться объявления «купить iPhone 6s». Также есть тематический таргетинг, когда просто, например, тематика сайта по айфонам и там вам показывают объявления по айфонам. Вот такие есть два вида показов на тематических площадках.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Также у нас есть ретаргетинг. Это тоже показы на тематических площадках вот такие, с картинкой, либо без картинки. Но там уже таргетинг: если человек зашел на ваш сайт, у вас установлен код Яндекс Метрики, настроили сегментацию и цели. он запомнил этого человека, а вы настроили ретаргетинг так, чтобы показывалось дальше этому человеку объявление и, если он заходит, к примеру, на Авито, ему будет показываться ваше объявление. НАПРИМЕР: «вы были на нашем сайте, зайдите повторно, вам будет скидка» и показать другую страницу с акцией. Вот так Вы можете дожимать клиента после того, как он ушел и не купил у вас.

По Яндекс Директу, что это такое, как он работает и как вы можете получать отсюда клиентов все понятно. Если вы занимаетесь айфонами — вы собираете ключевые запросы по вашей тематике, делаете на них объявления. Люди ищут айфон, видят ваше объявление, кликают на него, заходят на ваш сайт и с какой-то верностью они, если их заинтересуют предложения на вашем сайте, устроят цена и условия, то они оставят заявку и купят у вас. Таким образом через Яндекс Директ вы можете получать себе горячих клиентов мгновенно.

Пошаговая настройка Яндекс Директ: анализ рынка и конкурентов

Для чего нужно делать анализ рынка и конкурентов? Дело в том, что, если вы будете просто подходить и брать информацию с потолка, то есть:

  • не учитывать рынок,
  • не учитывать УТП (уникальное торговое предложение),
  • не учитывать своих конкурентов,
  • не учитывать тренды,
  • не учитывать сезонность.

То вы просто-напросто можете не попасть в вашу аудиторию, потому что:

  • у конкурентов могут быть выгоднее цены,
  • выгоднее условия,
  • еще какие-то параметры лучше,
  • более конвертирующий сайт,
  • лучше настроена реклама.

При этом вы будете думать: «Почему же у меня нет заявок? Наверно Яндекс Директ не работает!». Все дело в том, что вы не проанализировали ситуацию. И, чтобы отталкиваться от внешней среды, для этого и нужно провести анализ и уже на основе этих данных:

  • составлять свое УТП,
  • составлять ваши объявления, чтобы выделяться среди общей толпы и учитывать другие моменты.

В этом блоке мы разберем таблицу сравнения с конкурентами, карму домена и такие сервисы, как SpyWords, Advodka и SimilarWeb.

Первое, что нам нужно сделать для того, чтобы начать анализ, это посмотреть, кто же наши конкуренты. Для этого нужно собрать конкурентов. Как это сделать?

Для начала мы заходим в Яндекс. Допустим, вы хотите заниматься щебнем оптом. Вы набираете свой запрос, самый популярный, в лоб. Не надо брать редкие (низкочастотные) запросы, берете самый популярный – щебень оптом, купить щебень и так далее. Здесь вы видите объявления ваших конкурентов. Для того, чтобы посмотреть все объявления, нужно зайти по ссылке «все объявления по этому запросу», которая находится справа. Нажимаем и видим, что здесь порядка 3-5 страниц с вашими конкурентами по Москве. Теперь нам нужно взять Excel, заполнить там, сайты эти все выделить, скопировать, вставить их все в Excel

как сделать рекламу канала

как сделать рекламу в директе

как сделать рекламу в директе

Контекстная реклама для начинающих. Курс нетологии по контекстной рекламе

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Если вы владелец бизнеса и у вас есть сайт (интернет-магазин, сервисный сайт и т. д.), то вам, скорее всего, придется привлекать на него посетителей либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. И чаще всего с использованием обоих этих каналов.

Мы еще будем много и подробно говорить о SEO в рамках данной рубрики (применительно к коммерческому сайту), но общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.

Ну а в следующих статьях, возможно, коснемся подробностей создания и настройки кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Контекстная реклама в Google AdWords

Начнем с возможных мест размещения вашей рекламы при использовании данной системы контекстной рекламы:

Google Adwords может использовать несколько форматов рекламы:

Яндекс Директ

В первую очередь Директ выбирают за огромный охват целевой аудитории (это будет актуально для большинства коммерческих площадок).Если вам нужно получить реальный большой приток целевых посетителей , то часто альтернативы этой системе контекстной рекламы просто нет (просто может быть не так много пользователей, заинтересованных что-то купить в Adwords).

Возможности тонкой настройки Кампании Директа несколько беднее, чем у конкурентов от Google, а стоимость привлечения клиента чуть выше, но с этим приходится мириться. Посмотрим, где могут показываться ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

Бегун

Честно говоря, я в последнее время даже не отслеживаю, где показываются их объявления (наверное, еще в Рамблере, вперемешку с Директом и в партнерской сети) .Доля рынка контекстной рекламы в 1,5 процента не очень располагает к такому исследованию. Вы можете попробовать и сделать свои выводы.

Контекстная реклама для начинающих. Развенчание мифов.

Миф номер 1

Моих клиентов нет в Google!

Самая старая аналитическая система LiveInternet сообщила в мае 2017 года, что она консолидирована на всех устройствах. Доля Google составляет уже 43,3%, но если строить отчет для более узкого сегмента, только для мобильных, то ситуация диаметрально противоположная.Google уже обрабатывает 54% входящих мобильных поисковых запросов, на долю Яндекса приходится 34,5%, а остальные поисковики, которые мы сегодня даже не назовем 11,5%. Любой, кто уже работает с AdWords, знает, что существует инструмент  – ключевых слов планировщика . Если мы зайдем внутрь и возьмем какую-то гипотетическую тему, скажем, автозапчасти, то планировщик ключевых слов автоматически подберет для нас запросы, набравшие по статистике не менее тысячи показов за последние тридцать дней.Это означает, что пользователи ввели их в строку поиска Google не менее тысячи раз, и это точно ваши клиенты, потому что они спрашивают название интернет-магазинов, подробности ассортимента, а кроме того, можно ли сделать какие-то часть на заказ.

Более того, Планировщик ключевых слов показывает волатильность спроса на основе исторических данных за последние несколько лет. Поэтому, если вы маркетолог и готовите отчет своему руководителю, то имейте в виду, что в октябре взлетит спрос на автомобильную тематику, и не забудьте заранее подготовить рекламные кампании.Планировщик ключевых слов нарисует портрет вашей потенциальной аудитории: пол, возраст и устройства, которыми они привыкли пользоваться. Для каждой характеристики в Google есть повышающая и понижающая корректировка ставок. А это миллион возможностей для запуска эффективной рекламной кампании!

И, конечно же, что мы любим больше всего на свете? Случаи. Дело ремонт холодильников в Москве и Московской области. Здесь стоит обратить внимание на график, где оранжевая линия — это трафик, поступающий с Яндекс.Прямая, а зеленая линия из Google Adwords. Зеленая линия не сразу начинает свое восхождение, потому что клиент долгое время отказывался запускать рекламу в AdWords. Говоря о том, что здесь и там сидят одни и те же люди, зачем платить за них дважды? Но после старта рекламной кампании стало понятно, что большинство людей, пришедших из Add Words, никогда раньше не были на сайте, а по проценту новых пользователей в некоторые дни Google даже обгоняет Яндекс.Выводы сделаны правильные, и сейчас соотношение бюджета примерно 50 на 50.

Миф номер 2

Беру только гугл поиск, КМС не работает!

Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: когда говорят, что мы только включаем поиск, сети нет, и вообще мне это даже не нужно. Итак, давайте посмотрим, что происходит и как ведут себя пользователи при поиске в контекстно-медийной сети. Ведь мы знаем, что люди, которые приходят искать, уже имеют какую-то потребность или примерно понимают, что им нужно и не секрет, что у каждой поисковой системы есть такой параметр, как время, затраченное пользователем на поиск.Чем короче это время, тем соответственно лучше. Что пользователи делают в контекстно-медийной сети? Они ничего не ищут, им ничего не нужно, они общаются друг с другом и что-то непосредственно просматривают, потребляют контент, ну то есть занимаются своими делами. Здесь мы можем просто запечатлеть их на разных этапах, сформировать спрос и спрос, познакомить их с нашей новинкой. Именно здесь находится большая часть «своей» аудитории, если, конечно, правильно работать.

Многие рекламодатели обращают внимание на такой параметр, как CTR исторический, древний показатель эффективности, появившийся на заре становления контекстной рекламы в целом.Какой он на самом деле? Рассчитывается по формуле: клики разделить на показы. Здесь мы видим, что она отображается в процентах. CTR это в первую очередь показатель эффективности, по большей части поиск. Давайте вспомним, как ведет себя пользователь. Они говорят о кликабельности: насколько интересно составлено наше объявление, насколько мы вникаем в то, что ищет пользователь, и, логично, CTR на поиске будет выше, чем в контекстно-медийной сети.И поэтому не стоит сравнивать эти два показателя и ориентироваться на них.

Давайте посмотрим на другой фактор это цена за клик и за клик. Вот наши метрики по данным «МедиаГуру»… Около 9 рублей 35 копеек клики из медийной сети. Пока в поисках около 25 руб. Мы видим, что из контекстно-медийной сети можно привести достаточно дешевый трафик. В конце концов, многие наши клиенты перешли от поиска к контекстно-медийной сети, потому что они учитывают конверсии.

Как рассчитывается конверсия? На самом деле, мы уже должны идти к нему. В нашем 2017-2018 году это целевые действия разделенные на клики, тоже в процентах. Здесь нет показов, здесь есть клики. Чем больше трафика мы приведем, тем больше мы в итоге получим запросов, звонков и целевых действий, которые хотим.

Почему разочарования в контекстно-медийной сети так распространены? Потому что пользователи просто копируют рекламную кампанию в поиске и запускают ее в контекстно-медийной сети, что абсолютно невозможно.

Почему? Поскольку у нас есть один единственный таргетинг для поиска это ключевые запросы, которые мы вводим, и в ответ на них получаем тот или иной результат. В контекстно-медийной сети существует гораздо больше критериев для выбора. Если говорить о таргетинге, то на данный момент их примерно 10, но Google постоянно тестирует и дарит нам новые продукты. Правильно комбинируя их, мы можем выбирать свою целевую аудиторию и формировать спрос на разных этапах. Если говорить о том, где рекламная компания показала себя хорошо, по мнению «МедиаГуру», то можно выделить следующие темы и однозначно сказать, что контекстно-медийная сеть там работала отлично.Как видите здесь стоматология, фитнес, детский клуб, сантехника, недвижимость, автомобили и это далеко не предел.

Где контекстно-медийная сеть неэффективна?

В первую очередь, когда речь идет об услугах, которые нам необходимо получить здесь и сейчас. Например, вскрытие замков, вызов скорой помощи, помощь на дороге, эвакуатор, поиск прекрасно с этим работают, а в контексте медиасети нужно придумывать кейсы для взаимодействия с пользователями.

Миф номер 3

У меня коэффициент конверсии 20%!

Сегодня мы разговаривали с собеседником, который стал олицетворением мифа номер три: «У меня конверсия 20% в продажах», так бывает.Давайте рассмотрим основную цепочку взаимодействия с веб-ресурсом, когда пользователь решает что-то купить. Сначала он заходит на вашу красивую страничку, что-то выбирает, потом кладет товар в корзину, оставляет заявку на обратный звонок или оформляет заказ. И все время на одной из этих сетей от нас уходят пользователи. Теперь предлагаю обратиться к данным компании Forrester Research, которая исследовала глобальный коэффициент конверсии. Один из пунктов этого анализа говорит о том, что очень много людей, которые приходят за платным и бесплатным трафиком, уходят, не сделав на вашем сайте ничего полезного.

Предположим, на ваш сайт пришло 1000 человек. Сколько из них совершают хоть какое-то полезное действие? Ну, в общем, товар в корзину добавят примерно 40 пользователей, а из этих сорока только 12 сделают покупку. Примерно 70% корзины покупок в интернет-магазинах остаются неоплаченными. Глобальный заявленный коэффициент конверсии составляет 1-2%. Это означает, что если вы планируете запустить новый продукт, вам необходимо установить бюджет, в рамках которого вы получите не менее 1000 конверсий, что конвертируется в 10-15 телефонных звонков.Если их будет меньше, то вы просто не заметите участия этого канала в общем медиа-миксе.

Конечно, можно сказать, что конверсия у вас 20%, но кликов скорее всего очень мало, трафик ограничен только по брендированным запросам. Например, вы продаете зеленые тапочки «Скороход». Рано или поздно в жизни нормальной организации наступает момент, когда вам нужно расти, и вы обогатите свою рекламную кампанию средне-высокочастотными запросами типа: «купить тапочки», «купить зеленые туфли», коэффициент конверсии, для которого будет приближаться к среднему мировому.Но иногда в общий доступ утекает курс конвертации ведущих игроков рунета… Здесь по ссылке представлена ​​статья в Коммерсанте, в которой говорится, что курс конвертации в продажи в гипермаркете « ozon.ru» составляет всего 0,93% — и это нормально.

Миф номер 4

Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: «YouTube только для крупных рекламодателей, что вы мне тут рассказываете, я зашел, мне не очень интересно». Давайте посмотрим, как мы можем использовать YouTube в производительности.Вспомним один из самых популярных форматов — это True-view in-stream. Какой он? По сути классическая реклама как у ТВ, только на ютубе, но с возможностью пропустить через 5 секунд.

По умолчанию этот формат нам подходит, т.к. ограничений по бюджету нет, работает весь таргетинг в контекстно-медийной сети. Вы даже можете выбрать конкретное видео, на котором хотите транслировать свои рекламные сообщения. Рекламная кампания имеет очень простой запуск. Вам всего лишь нужен видеоролик, 15 минут времени и рекламная кампания готова.Для чего он подходит? Когда вы хотите повысить лояльность текущих пользователей к вашему бренду. Если у вас есть распродажи, сезонные распродажи и другие идеи, как можно использовать производительность YouTube, о которых мы и поговорим.

Теперь посмотрим, как начисляется плата? По умолчанию длина видео не ограничена, то есть можно запускать как 10-секундные, так и 20-минутные ролики. Но нужно понимать, что двадцатиминутное рекламное сообщение, скорее всего, никто не будет смотреть целиком, конечно, если оно не является чем-то сверхъестественным или не содержит юмористического содержания.Продолжительность видео не ограничена. Стоимость взимается, если пользователь просмотрел 30 секунд вашего видео, если оно длинное, а если короткое, то соответственно до конца. Только в этом случае вы платите. А когда пользователь пропустил видео через 5 секунд, для вас это абсолютно бесплатно. Не секрет, что ютуб сейчас недооценен, а на самом деле это самый дешевый способ общения с вашими потенциальными клиентами.

Посмотрим, что такое взаимодействие и как еще можно списать.наличные . Если пользователь из видео сразу переходит на ваш сайт, либо нажимает на сопутствующий баннер, нажимает на подсказку, также на завершающий сплэш, или на оверлей с призывом к действию. Что это такое и как оно выглядит? Вот так выглядит оверлей с вызовом действия, вот так выглядит название канала. Затем мы можем перейти на сайт рекламодателя и начать взаимодействие с сопутствующим баннером или видеостеной. Все эти взаимодействия являются преднамеренными, поэтому мы помним: на YouTube мы платим либо за взаимодействие, либо за просмотр.

Теперь поговорим о том, как можно использовать YouTube для повышения производительности. Все мы, скорее всего, так или иначе собираем данные от наших клиентов. Минимум электронная почта, номер телефона, фамилия, имя и отчество. Как мы можем использовать эти данные? Например, загрузить их в рекламную кампанию, Google найдет наших пользователей, которые уже являются нашими клиентами, и, соответственно, транслирует им определенные ролики, в которых мы им говорим: «Возвращайтесь к нам, сейчас распродажа только для наших клиентов». , какой-то новый продукт».Таким образом, мы покажем товар лицом.

Но есть еще идея используют аналогичную аудиторию. Что это значит? Есть замечательные пользователи, которые купили у нас и стали нашими клиентами. Можем дать задание гуглить находят похожих пользователей по некоторым параметрам, то есть по тому, как они ведут себя в Интернете, но эти пользователи никогда не были на нашем сайте, они с нами не взаимодействовали. Таким образом, показывайте видео, рассказывайте новому пользователю о себе.

Итак, давайте посмотрим, какие у нас могут быть идеи: во-первых, для текущих клиентов это акции, новые услуги, что вы можете им предложить, какие-то преференции.Во-вторых, если мы говорим о новых клиентах, мы просто говорим им, что мы существуем и предлагаем такие услуги. Таким образом мы выбираем свою целевую аудиторию и общаемся с ней.

Теперь о стоимости. На данный момент либо просмотр, либо взаимодействие можно получить по стоимости около 80 копеек. Согласитесь, что на сегодня- это самый дешевый инструмент. А в случае, когда мы выбираем свою целевую аудиторию, 5000 рублей достаточно, чтобы пообщаться с нашими текущими пользователями, либо привести новых. Об этом свидетельствуют данные дела «МедиаГуру».

Миф номер 5

Стратегии автоматизации увеличивают затраты!

Если вы считаете, что стратегии автоматизации увеличивают расходы, то это место для вас. К сожалению, большинство начинающих рекламодателей думают, что автоматические стратегии, мол, подчиняются законам случайности «запустили и непонятно, что будет дальше». Опровержение номер один строится вокруг того, что Google AdWords — чуть ли не единственная система контекстной рекламы.Те, кто работал в интерфейсах, знают, что запустить рекламную кампанию без установки дневного бюджета просто невозможно, поэтому увеличение затрат будет не точным. Кроме того, стратегии автоматизации работают на основе сотен сигналов, малая часть которых отражена здесь на слайде. Ведь если статистики вашей рекламной кампании очень мало, то прогнозы робота на будущее будут неточными. Поэтому в Google AdWords придумали систему ограничений.Если ваша рекламная кампания получила менее 30 конверсий за последние 30 дней, то большинство предопределенных стратегий автоматизации в Google AdWords будут вам недоступны. Основная цель этого слайда — подтвердить мой тезис о том, что любая стратегия автоматизации требует разгона, который займет две недели, чтобы система протестировала разные комбинации таргетинга и ставок.

На этом графике красная линия — это количество конверсий, а синяя — стоимость. То есть клиент, который использовал стратегию автоматизации при подготовке этого кейса, увеличил количество конверсий.Более того, для осторожных рекламодателей в Google AdWords есть система прогнозирования, основанная на статистике за последние 14 дней. Сколько конверсий вы получите и по какой цене. Здесь мы видим приблизительную оценку, что мы получим около 77 целевых действий по цене 950 рублей.

Основная ошибка автоматических лаунчеров стратегий нетерпение. Нужно оставить рекламную кампанию в покое, не менять настройки, не менять набор ключевых слов, не менять ежедневный бюджет, а просто подождать недельку-две и дать Google сделать свое волшебство.

© Сервис 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016

ISBN 978-5-4483-4716-0

На базе интеллектуальной издательской системы Ridero

Обзор

Мы расскажем о Директе все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете, как работает аукцион, узнаете все тонкости загрузки объявлений в свой аккаунт и многое другое.

Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет и как оценить эффективность рекламы.

Введение

Яндекс. Директ прочно вошел в рекламное интернет-пространство

Мы расскажем о Яндекс.Директе все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно мы познакомим вас с такими инструментами, как Яндекс. Вордстат и Яндекс. Метрика, мы расскажем вам об аукционе и стратегиях. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, узнаете все параметры при загрузке объявлений в аккаунт.

Вы поймете, насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании.Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут грамотно распределить бюджет, как оценить эффект от рекламы.

Приятным сюрпризом в конце книги станут наши кейсы и шпаргалка, которая напомнит, что нужно сделать для оптимизации кампании. А имеющийся материал будет понятен любому новичку.

Контекстная реклама

действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его видеть.Пользователи проявляют интерес к определенным товарам и услугам, а вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. По сути, пользователь сам прилагает усилия, чтобы найти ваше рекламное сообщение.

Спецразмещение — это 3 объявления над результатами поиска:

Гарантированные показы — 4 объявления под результатами поиска:

Яндекс. Прямой — это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. На Яндексе доступны и другие виды контекстной рекламы, например, медийный контекстный баннер или Яндекс.Маркет, который можно использовать одновременно с Яндекс.Директ.

Быстрый отклик … Клиенты приходят сразу после запуска рекламы. Они ищут и заказывают ваш товар или услугу.

Только целевые пользователи … Ваше объявление увидят люди, которые уже ищут похожие товары или услуги в Интернете.

Полный контроль … Возможность влиять на ваши продажи. Просмотр статистики и отчетов.

Максимальное покрытие … Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.

Плата за пользование … Платите только за переходы пользователей на сайт и вам решать сколько платить.

Проверить, не противоречит ли тематика вашего сайта требованиям Яндекса

1.1. использует нецензурные слова, нецензурные и оскорбительные изображения, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является недобросовестным, недостоверным, вводящим в заблуждение потребителя, в том числе:

содержит недостоверную информацию о товаре/услуге;

содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не имеющие соответствующего функционала непосредственно в рекламном материале, и/или элементы оформления страниц Яндекса;

не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.

1.3. призывает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;

3.2. если сайт, на который указана ссылка в объявлении («рекламная ссылка»), оформлен на языке, отличном от языка объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте объявления.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если в объявлении содержится информация о скидке, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где явно указана эта скидка.

5.1. реклама новостных ресурсов, содержащих информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на страницу сайта, где эта статья была опубликована. При этом текст объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях, когда текст объявления содержит провокационные высказывания, имеет неоднозначное толкование, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать, чтобы название статьи полностью соответствовало тексту объявления;

5.3. если в медиа-баннере используются заголовки новостей (статей), то указание на источник должно быть размещено на одном слайде с самим заголовком, а размер шрифта этого текста должен быть не менее размера шрифта сам заголовок.

6. Использование в рекламе превосходной степени прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед товарами, находящимися в обращении, допускается, если указанные сведения подтверждены соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннерной [ссылка не работает] (в том числе flash-баннерам [ссылка не работает]) и текстовой рекламе [ссылка не работает].

Сделать прогноз популярности товаров/услуг сайта в интересующем регионе.

Подробный ответ о том, как заработать на контекстной рекламе и какие сервисы позволяют зарабатывать.

Одни получают возможность создать источник постоянного заработка в Интернете, а вторые — определенную целевую аудиторию.

Ведь, как говорит статистика, в отличие от ярких и вызывающих баннеров тизерной рекламы, контекстной рекламе доверяют более 40% людей.

То есть люди кликают по объявлениям целенаправленно.

Эта статья расскажет, что именно нужно сделать, чтобы пользователи заметили размещенные блоки и доход на них рос.

В чем суть способа заработка на контекстной рекламе?

Если вы уже несколько дней пользуетесь интернетом, то вы точно видели контекстную рекламу, ведь она есть везде.

Объявления, оформленные в блоках со словами «Бегун» или «Яндекс.Директ» — самое то.

Часть этих средств идет сайту-посреднику в качестве вознаграждения за его услуги.

То есть хорошо настроенный блок, например, с поддонами, не окажется посреди автомобильного форума.

Находится в самом верху, сбоку или внизу результатов, когда пользователь целенаправленно что-то ищет.

Благодаря многочисленным точным настройкам и алгоритмам «контекст» отображается только в соответствии с содержанием страницы.

Такая схема направлена ​​на то, что посетитель ресурса определенной тематики с большей вероятностью заинтересуется предлагаемым тематическим продуктом, чем кто-то случайный.

Досконально система работы таких программ известна, пожалуй, только разработчикам.

Сколько можно заработать на контекстной рекламе?

Точную сумму, сколько можно заработать на контекстной рекламе, назвать невозможно. Но можно уточнить, что на российских сайтах-посредниках клик оценивается в 0.1-100 руб.

А общий месячный заработок может колебаться от ничтожных 500 рублей до десятков тысяч!

На этот разброс влияет тематика ресурса, на котором размещена реклама, какой пользователь на нее кликнул и так далее.

Заработок на контекстной рекламе: с чего начать?

После всего вышеперечисленного у вас должен был остаться главный вопрос: как начать зарабатывать на контекстной рекламе?

  1. Конечно, первый и главный шаг — это выбор темы и ее создание.
    Есть области, которые более востребованы, чем другие.
    Сюда входят женские сайты, бизнес, финансы, сезонные предложения.
  2. Для размещения выбирайте исключительно платный хостинг.
    С бесплатным вы также можете попробовать свои силы в некоторых ресурсах.
    Но только платная пройдет любую проверку и позволит приносить больше дохода.
  3. Выберите одну или сразу несколько систем для размещения рекламы.
    Опытные веб-мастера рекомендуют начинать с Бегуна (о нем мы поговорим ниже), как с самой простой системы.
    После этого вы можете переключиться на Яндекс.Директ.
  4. Отслеживайте статистику и экспериментируйте с внешним видом, размещением контекстной рекламы, чтобы получать лучшие результаты и больше денег.

Какие сервисы позволяют зарабатывать на контекстной рекламе?

Когда сайт уже создан и раскручен, можно переходить к выбору конкретного сайта-посредника для размещения блоков.

Всего их три основных:

  • Популярный сайт среди новичков.
    Особым преимуществом для них является отсутствие ограничений по количеству посетителей ресурса.
    Начать зарабатывать может буквально каждый.
    А система вывода заработанных денег проста и привычна — на кошелек WebMoney.
    Но есть и ограничения, конечно.
    У пользователей нет такого разнообразия вариантов оформления рекламных блоков.
    И стоимость клика несколько ниже, хотя пользоваться сайтом проще и удобнее в разы.
  • Яндекс.Директ более разборчив в выборе сайтов.
    И стоит отметить, что он обслуживает только русскоязычную категорию сайтов.
    Кроме того, они должны быть расположены на платном хостинге.
    Прежде чем подавать здесь заявку на партнерство, вам нужно будет хорошенько поработать над продвижением.
    Как минимум количество ваших ежедневных посетителей должно превышать 300.
  • Также
  • если не внимательнее к выбору площадок для размещения блоков.
    Он выдвигает определенные требования к сроку жизни ресурса, его содержанию, качеству и безопасности.

На разных сайтах разные тарифы.

Итак, РСЯ предлагает вам 50%.

Но если вы пройдете строгий процесс проверки Google, вы можете рассчитывать на получение 68% (от кликов каждого человека).

Как заработать больше на контекстной рекламе?

Как было сказано выше, для того, чтобы клик оплачивался выше, нужно выбрать одну из самых прибыльных тематик.

После этого ваши усилия должны быть направлены на развитие сайта и привлечение новых посетителей.

Опытные пользователи говорят, что ничто не ведет к ресурсу лучше, чем поднятие его позиций в поисковых системах.

Это можно сделать с помощью различных методов оптимизации веб-сайта.

Как ни странно, помимо общепринятых тем, собирающих большую аудиторию, хорошо работает метод концентрации.

Для этого создаются сайты определенной узкой тематики. Как правило, посетителей на них меньше.

Но при этом выше процент кликающих по контекстной рекламе. В сумме это дает лучший заработок на контекстной рекламе.

Хорошим примером такого сайта являются фан-клубы определенных марок автомобилей и т.д.

Но кроме выбора такой узконаправленной тематики, не стоит забывать о наполнении сайта качественным контентом.

В общем, для стабильного и растущего дохода от контекстной рекламы важно уделять должное внимание самому сайту. Создавайте его не для прибыли, а для людей.

Тогда ваши дела пойдут вверх.

Заработок на контекстной рекламе: как разместить?

Показатель 40% внимания со стороны пользователей усреднен.Из людей, пришедших на ресурс с определенной целью, только 30% обратят внимание на вашу контекстную рекламу.

А вот из тех, кто зашел на сайт случайно, уже 50% посвятят время изучению размещенных блоков.

В любом случае ваша цель добиться того, чтобы внимание обоих не отвлекалось. Тогда показатели будут держаться на заданном уровне, а заработок увеличится.

  1. Считается, что пользователю не обязательно прокручивать страницу сайта для того, чтобы блоки попали в его поле зрения.
    Поместите их ближе к началу.
  2. Очевидно, что лишняя реклама раздражает и отталкивает.
    Но даже одинокий блок будет привлекать меньше кликов.
    Вам необходимо самостоятельно подобрать оптимальное количество блоков, соблюдая «золотую середину».
  3. Размер объявления должен быть таким, чтобы оно не занимало слишком много места и не терялось.
    Обратите внимание, какая раскладка будет лучше смотреться на странице — горизонтальная или вертикальная.
  4. Можно использовать статистику, указывающую на следующее: взгляд человека движется слева направо.
    Следовательно, информация, размещенная справа, воспринимается мозгом как более значимая.
  5. Обратите внимание, что размещение рекламных блоков на главной странице и на остальных должно быть разным.
    Точно так же различается и направленность внимания пользователей на них. Там, где преобладает контент, блоки будут лучше видны справа. А вот на главном больше взглядов направлено вверх.

также описано в видео:

Кратко ответьте на вопрос, как заработать на контекстной рекламе , заключается в следующем: органично вписывайте блоки в контент страницы, соблюдайте правила использования выбранной рекламной системы и развивайте свою сайт.

Ведь чем больше и качественнее ваша аудитория, тем больше будет конверсий. Ваш уровень заработка будет соответственно увеличиваться.

Привет, дорогой читатель! Тема этой статьи — контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих. Расскажу о своем личном опыте прохождения курса контекстной рекламы в онлайн-школе «Нетология». Возможно, этот материал даст вам возможность определиться, думаете ли вы, куда пойти учиться на Яндекс Директ, или пытаетесь понять, сколько стоит научиться контекстной рекламе.

Также этот материал будет полезен, если вы ищете отзывы о курсах Нетологии по контекстной рекламе в Директе и Adwords.

Думаю, это будет цикл статей, эдакое реалити-шоу, в котором я буду рассказывать о своих успехах и неудачах.. Статьи планирую писать пока идет обучение — а курс рассчитан на три месяца. Я также буду записывать видео для YouTube. Первое видео ниже.

Контекстная реклама курс по Нетологии: мой видеоблог на YouTube

Прошло полторы недели после начала обучения и эта статья будет больше похожа на обзор, поделюсь первым впечатлением (что нравится, что нет ), я расскажу вам несколько интересных моментов, которые мне удалось узнать во время обучения и расскажу, какими навыками и знаниями нужно обладать, чтобы быть успешным режиссером.

Интернет-маркетинг для начинающих

Сначала расскажу немного о себе.

Меня зовут Денис Шабалин, я интернет-маркетолог. Я занимаюсь этим года три, может больше. Около года практикуюсь в настройке рекламных кампаний в Яндекс Дирет и Гугл Эдвардс. Поэтому я не могу назвать себя совсем новичком в сфере контекстной рекламы. Но то, что я многого не знаю, не умею или делаю неправильно, не давало мне покоя.

Вот и решил пойти на специализированный курс, чтобы, так сказать, прокачать свой скилл. Тем более, что рынок контекстной рекламы сейчас просто гигантский, получить клиентов в этой сфере несложно. Но реально заработать на этом можно только в том случае, если вы являетесь экспертом. Псевдодиректоров было куча, я не хотел быть среди них.

Почему я пошел учиться в Нетологию

В этой тренинговой компании я уже прошел несколько обучающих курсов, как бесплатных, так и платных.Обучение достаточно качественное и дает свои результаты. По крайней мере за те деньги, которые они просят за свои курсы — вообще улет. Если у вас есть голова на плечах, то любое обучение можно пройти максимум за месяц (как у меня было с программой «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»).

Собственно поэтому выбор пал на эту компанию: дешево и сердито =)

Первый взгляд на курс по контексту


Запуск программы был так себе…не смотря на то, что первый вебинар был чисто техническим, где нам объяснили формат курса, как пользоваться личным кабинетом, где взять полезные материалы, как скачать ДЗ и что требуется для получения Нетология Диплом за окончание курса.

Кстати, если немного отойти в сторону, то особое внимание хочу уделить самому диплому. Надеюсь, для вас не станет откровением, что такая бумага очень ценится в нашей (и не только) стране.И сертифицированный специалист с большим энтузиазмом и уверенностью будет принят на работу, а не тот, у кого этого диплома нет. Плюс у «Нетологии» есть государственная лицензия, поэтому она может выдавать официальные сертификаты о повышении квалификации — тоже очень ценная вещь.

Как всем этим пользоваться я расскажу уже в.

Вернуться к теме

Первого вебинара не было. Были некоторые проблемы с интернетом в офисе Нетологии, из-за чего трансляция постоянно зависала, прерывалась и вызывала кучу негативных эмоций…Все участники, конечно молодцы, держали все это при себе и понятно, что проблемы есть всегда и везде.

В общем посмотрел первый урок в записи в личном кабинете, длился он не более 20 минут, все понятно и просто.

Итак, что там было интересного…

Первый вебинар PPC

Первую лекцию провел Константин Найчуков. Если вы немного в теме контекстной рекламы и пробовали как-то учиться самостоятельно, то наверняка знаете этого человека.Кстати, я понимаю, что это его авторский курс, но точно не уверен, спорить не буду.

Ну если вы совсем не в теме, то есть такой российский сервис по автоматизации контекстной рекламы, называется он eLama и Константин там один из первых лиц, постоянно проводит обучающие вебинары в рамках своей проекта, и, конечно, у него есть опыт в этом деле — мама не горюй…

Его урок был очень интересным, достаточно коротким и познавательным!

Например, я узнал, что я гуманитарий, хотя до этого момента думал наоборот =)

Вот вам простая задачка.Решите без калькулятора: 1000/10% =? (Ответы скинь в комментарии!)

Когда решишься, зацени. Если правильно — молодец и ты уже на шаг ближе к тому, чтобы стать хорошей дирекцией. Если нет, то иди открывай учебник математики за 7 класс и наверстывай. По словам Константина, этот навык вам понадобится в работе. Как пока не могу сказать, но как узнаю, напишу об этом =)

Также для успешного прохождения курса и работы в целом требуется навык владения таблицами Excel, т.к. большая часть работы выполняется в Excel.

Я думаю, что вы уже поняли, что это занятие было чисто теоретическим и его основная цель была донести до учеников, что от нас потребуется для успешного прохождения курса, что в целом можно будет усвоить и передать основные логика контекстной рекламы.

Константин справился с этим на ура! Сделали за полтора часа. Все было очень живо и по делу. 5 баллов из 5 за вебинар.


Выводы после первого вебинара по нетологии

1. Для качественного курса нужен свой проект если его нет, то Нетология конечно же предоставит проект для обучения. Но все равно свои будут лучше. Под моим я подразумеваю, что у вас есть доступ к рекламным кампаниям, Метрике и Аналитике, доступ к сайту. Желательно не интернет-магазин (по крайней мере, с небольшим ассортиментом). Как правило, хорошие результаты обучения требуют небольшого рекламного бюджета в районе 3000 рублей.

2. Существует несколько уровней контекстной рекламы, и все они могут дать результат.Это было своего рода прозрение для меня. Потому что лично я всегда настраивал Директ, по тем ключевым запросам, по которым было видно, что человек прямо очень заинтересован в покупке. Это правильно, но у всего есть свой стеклянный потолок. Если рекламными кампаниями он (потолок) достигнут, то стоит расширять семантическое ядро ​​и работать с менее таргетированными, главное делать это максимально четко. Об этом я, скорее всего, расскажу в других статьях.

3. Рекламная платформа продает показы, а не клики. И я не говорю здесь о таргетированной рекламе или баннерной рекламе. Я говорю конкретно о контекстной рекламе в Яндексе и Гугле, которая показывается в Поиске или в РСЯ/КМС. Здесь я не буду расписывать слишком много. Если интересно — напишите об этом в комментариях, если увижу интерес к этой теме, то раскрою ее подробно. Тема на самом деле очень важная и интересная =)

4. Не бойтесь задавать глупые вопросы на вебинаре. Хоть кто-то из участников не постеснялся задать полный бред, но справедливости ради, на четвертом уроке я сам задал примитивный вопрос, на который получил вполне нормальный ответ, как от тренера, так и от участников. Поэтому атмосфера на занятиях очень дружелюбная.

Домашнее задание предназначалось для самостоятельного изучения и состояло из ответов на несколько вопросов. Вопросы простые и я понимаю, что это ДЗ чисто для того, чтобы потом сравнивать ожидания и реальность.



Второй вебинар — Яндекс Метрика

Меня этот факт немного огорчает, но что поделать.

Второй урок длился уже около трех часов и был посвящен основам Яндекс Метрики.

Владею этим инструментом на каком-то уровне и у меня было больше всего вопросов к тренеру. В общем, как оказалось, из 14 участников, посетивших онлайн-урок, с Метрикой были знакомы только двое — я и еще один парень. Поэтому представляю, какая нагрузка на мозг у тех людей, которые впервые увидели офис вообще, научились создавать и настраивать цели (даже показывали, как их ставить в коде сайта), объясняли нам, как пользователи вашего сайта можно разделить на сегменты и что это очень полезно для работы режиссера.Ну и многое другое, что касается Метрики.

А потом нам дали первое домашнее задание.

Для меня это оказалось достаточно просто, просто потому, что я уже все это сделал. На его выполнение у меня ушло не более часа. Единственное жду, когда верстальщик напишет цели на сайте (сайт на вордпрессе, но я не знаю как с ним работать… если просто хтмл версия, то другое дело дело).

Для совсем новичка в этом деле домашняя работа заняла бы два …три часа, если все очень сложно =)) И неделя на выполнение этой ДЗ дается!

В общем залил для проверки. Я жду результатов.

Урок 3 и 4: Настройка Яндекс Директа и практика

Почему я объединил их под одним заголовком?

Потому что урок вел один человек и первый вебинар был посвящен теоретической части настройки поисковой кампании в Яндекс Директ, а второй — практике.

О тренере: понятно, что он специалист по контекстной рекламе, но блин, подача материала плохая. Все понятно и доступно, но поскольку человек с техническим складом ума (за почти 7 часов, что он прочел 2 занятия, я успел сделать некоторые выводы) начинает вдаваться в совершенно лишние подробности, исправляться и т.д.

ни буду ни ни хвалить его, ни ругать. Свою работу он сделал — рассказал и показал все настройки рекламы в Яндекс Директ.То, что она была растянутой и местами нудной, это однозначно минус. Но повторюсь еще раз про стоимость данной программы… за эти деньги это можно простить =)

Ну справедливости ради стоит сказать, что за эти 2 урока лично я почти ничего нового не узнал , возможно поэтому особо не интересовался.

Однозначно приятно было узнать, что я правильно настроил свои поисковые кампании =)

Но есть еще РСЯ (тут много вопросов и недоразумений — спрошу и самое интересное опишу далее в статьях ), ретаргетинг, настройка рекламы в поиске гугл и КМС, плюс ремаркетинг.

Если сейчас возникли какие-то непонятные для вас формулировки — напишите об этом в комментариях, я отвечу и в дальнейшем постараюсь писать статьи более подробно =)


Обучение искусству контекстной рекламы: результаты

Несмотря на то, что я местами отзывалась негативно, мне все равно нравится обучение. Я понимаю, что это только начало и впереди много интересного и нового.

Обязательно хотелось бы узнать о том, сколько можно заработать на контекстной рекламе, и из чего складывается стоимость работы.Пока не появилась возможность. Обещаю, что скоро напишу об этом.

Короче, я думаю, вы поняли, что здесь можно найти много полезного и вообще понять, как проходит обучение нетологии. Так что подпишитесь на новостную рассылку реалити-шоу и будьте в курсе последних событий, мы отправим электронное письмо, когда выйдет новая статья.

Кстати, у меня тоже есть приятный бонус для моих читателей — если вы собираетесь учиться в Нетологии, то держите промокод со скидкой 3000 рублей — SHABALINCOURSE .

Его необходимо ввести при регистрации на любой курс, и вы автоматически получите свою скидку. Подробнее об этом можно прочитать в статье о том, как пользоваться.

Что-то вроде этого. Надеюсь, что вам было полезно и интересно со мной, задавайте вопросы в комментариях и делитесь там своими впечатлениями.

Ну и скинь ссылку на статью своим друзьям, которым тоже интересна тема, интернет-маркетинг и контекстная реклама, в частности.Надеюсь, наша идея замутить реалити-шоу по такому деликатному вопросу, как контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих, окажется полезной.

Если вы хотите пройти курс по контекстной рекламе в Нетологии — нажмите здесь и зарегистрируйтесь

Спасибо за внимание и до встречи! Текст — Денис Шабалин(специально для

Отзывы о курсах нетологии:

В контакте с

контекстная реклама

Реклама Google Adwords

Google Adwords — основной источник контекстной рекламы в мире.Отличается высоким уровнем сервиса, удобством использования, простой навигацией. Контекстная реклама Google Adwords дает очень быстрый эффект, это своего рода гарантия роста посещаемости вашего ресурса. Контекстная реклама «Гугл» основана на том, что клиент платит напрямую за переходы по его ссылкам. Эта система выгодна как для клиента, так и для поисковых систем. Многие компании обращаются к сервису Google Adwords после неудачных попыток вывести сайт в ТОП методами SEO.Это может быть связано как с ошибками в кампании по оптимизации, так и с такими объективными факторами, как высокая конкуренция. Но несмотря на внешнюю простоту и функциональность, а также на то, что контекстная реклама в Google позиционируется как доступная каждому, очень важно доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Только специалист сможет правильно определить цели, а также подобрать ключевые фразы для рекламы.

Реклама Google Adwords

По своей сути Яндекс.Директ мало чем отличается от аналогичного сервиса Google. Разница лишь в наборе сопутствующих инструментов. Клиенты склоняются к Яндекс.Директу как к поставщику контекстной рекламы еще по одной причине — региональность. Несмотря на то, что поисковая контекстная реклама в Google является самой популярной в мире, в русскоязычном сегменте по-прежнему доминирует Яндекс. На него приходится чуть более 50 процентов поискового трафика. Именно поэтому при продвижении сайта, ориентированного на российский рынок, целесообразнее использовать оба сервиса: Яндекс.Директ и Гугл Адвордс. Контекстная реклама в Яндексе оплачивается так же, как и в системе Google, то есть за каждый клик.

Заказать контекстную рекламу

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано, клиент фактически платит за каждый переход по своей рекламной ссылке. И именно предполагаемое количество посетителей за определенный промежуток времени берется за основу при формировании рекламного бюджета. Цена за один переход зависит от поставщика услуг и может существенно отличаться, будь то Яндекс или Google.Продвижение сайта по контекстной рекламе стоит в среднем 50 копеек. до 1 грн за клик, но в некоторых случаях эти цифры могут существенно отличаться.

Итак, в «Яндексе» контекстная реклама может стоить до 30 грн. для перехода — все зависит от уровня тематического конкурса. Также на цену существенно влияют региональные факторы и популярность ключевых слов. Важно понимать, что эффективность контекстной рекламы в Google или Яндексе оценивается так называемым коэффициентом CTR.Он представляет собой соотношение между количеством поисковых запросов и количеством кликов по вашей рекламной ссылке. Это нормально, когда 2-3 процента от общего количества запросов приводят посетителя на сайт. Конечно, чем выше число, тем лучше. Как видите, контекстная реклама в Интернете, стоимость которой может быть достаточно низкой, является отличным средством привлечения посетителей на ваш сайт.

Почему лучше связаться с нами?

Контекстная реклама, которую можно настроить под себя, все-таки достаточно сложный инструмент, в котором есть много разных тонкостей и нюансов.Поэтому при планировании рекламной кампании вам понадобится помощь профессионалов, знающих все тонкости и подводные камни контекстной рекламы. Мы готовы взять на себя всю рекламную деятельность. Анализ ситуации на рынке, подбор ключевых слов, планирование бюджета – все это сделают наши специалисты. География наших услуг очень широка, и неважно, контекстная реклама это в Киеве или любом другом городе — мы работаем везде.

Также считаем своим долгом напомнить вам, что контекстная реклама сайта – это всего лишь инструмент для привлечения посетителей на ваш ресурс.Никакая реклама, даже самая дорогая, не заставит посетителя купить ваш товар или услугу, если ему что-то не нравится в самом сайте. Поэтому в первую очередь стоит обратить внимание на сайт, его внешний вид, удобство использования и полезность для пользователя. Сам сайт должен побуждать посетителя купить товар, а затем вернуться снова. Без этого невозможно построить действительно прибыльный коммерческий ресурс, а размещение контекстной рекламы позволит ему стать еще больше.

Профессиональное комплексное продвижение сайта

Мы создаем быстрые и надежные сайты. Обеспечиваем оптимальное выполнение поставленных задач.

При создании веб-сайта с помощью «Webex Tech» вы также получаете:

Бесплатная регистрация доменного имени по желанию клиента сроком на один год. Мы поможем вам бесплатно проверить, свободны ли выбранные варианты доменного имени для регистрации.

Бесплатная регистрация сайта в основных поисковых системах таких как Яндекс, Гугл, Рамблер, Почта.ру. Регистрация производится только вручную, что гарантирует корректность и своевременность предоставления информации о вашем сайте в поисковых системах.

Бесплатная установка счетчика статистики посетителей на созданном сайте (системы Яндекс, LiveInternet, Mail.ru или другой по вашему желанию).

Размещение и настройка сайта на хостинге. Подбор квалифицированного хостинга, соответствующего техническим требованиям для обеспечения корректной работы сайта.Вы получаете полностью готовый к работе сайт.

Бесплатное обучение клиентов , заказывающих сайт (в любом удобном для вас месте в Волгограде или онлайн) работе с сайтом и системой управления сайтом.

Бесплатная техническая поддержка — 6 месяцев (установка обновлений для необходимой системы, исправление программных ошибок, которые могут возникнуть).

Почему стоит сотрудничать с Центром «WebExTech»:

Прозрачность действий на любом этапе создания сайта. Мы предоставляем регулярные отчеты и обеспечиваем полную осведомленность о работе.

Индивидуальный подход к каждому клиенту. Тщательное изучение специфики бизнеса клиента на подготовительном этапе создания сайта помогает получить максимальный эффект в кратчайшие сроки.

Решили создать сайт? Тогда не нужно тратить время на дорогу. Если Ваша Компания находится в Ереване, просто позвоните в наш Центр, договоритесь об удобном для Вас времени и месте, и наш сотрудник сам приедет к Вам.Все вопросы с клиентами, находящимися в других городах, нам позволяют оперативно решать современные системы обмена информацией: E-mail, Skype, ICQ, QIP и другие.

Подбор оптимальной системы управления контентом (CMS), варианты создания адаптивного дизайна сайта, генерация идей и поиск решений, повышающих функциональность, индивидуальность и эффективность сайта.

Создание веб-сайтов — это страсть наших разработчиков. Мы стараемся использовать в разработке сайта не только известные и распространенные решения, но и новые неожиданные решения, которые делают сайт уникальным и вдохновляющим.

При создании сайтов мы используем только лицензионные (коммерческие и некоммерческие) CMS, модули, компоненты, дизайны.

Каждый Клиент для нас УНИКАЛЬНЫЙ. Вы можете быть уверены, что при создании сайта у нас вашему проекту будет уделено максимум времени и внимания.

Специальные предложения позволяют сделать создание сайтов для наших Клиентов максимально эффективным и выгодным.

Многоязычные услуги управления контекстной рекламой — Alconost

Создаем и поддерживаем рекламу с оплатой за клик под ключ в Яндекс Директ, Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, YouTube и ВКонтакте для многоязычных сайтов.Используя веб-аналитику, мы можем адаптировать кампанию, чтобы сосредоточиться на ваших ключевых показателях эффективности и рассчитать рентабельность инвестиций.

Alconost является сертифицированным партнером Google. Наши специалисты постоянно повышают свою квалификацию и стремятся поделиться своими знаниями с другими. Мы занимаемся многоязычным платным поиском на международных рынках с 2008 года и знаем все тонкости.

Международный менеджмент PPC

Будьте уверены, когда дело доходит до разработки контекстной рекламы на иностранных языках, мы поручаем только носителям языка задачи по подбору ключевых слов, написанию объявлений или созданию текстов для целевых страниц.Например, если вы хотите продвигать свой товар или услугу в русскоязычных странах, мы можем организовать интернет-рекламу в нескольких поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер) и социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники) с использованием ключевых фраз и объявлений на русском языке как а также украинский, белорусский и казахский.

Если вы не хотите локализовать весь свой сайт, а просто хотите протестировать возможности иностранного рынка, мы можем создать динамические целевые страницы для PPC на нужных вам целевых языках и направить на них пользователей

Персональный PPC-менеджер

Мы построили свой бизнес по следующему принципу: Вам будет выгоднее сотрудничать с нами, чем нанимать дорогого специалиста или работать с обычным контекстным агентством.Предлагаем вам персонального специалиста по контекстной рекламе, сочетающего в себе все преимущества следующих типов работников:

  • штатный сотрудник: индивидуальный подход и ответственность;
  • Агентство
  • : профессионализм, передовые инструменты и репутация;
  • фрилансер: быстрое время отклика и низкая стоимость;
  • совладелец: заинтересованность в результате, так как от этого зависит зарплата этого человека.

Вы сможете координировать все аспекты вашего проекта, от маркетинговой стратегии до анализа данных, с одним человеком: вашим PPC-менеджером.Специалист по контекстной рекламе будет работать над вашими маркетинговыми кампаниями каждый день, контролируя и направляя работу других специалистов по вашему проекту, включая копирайтеров, переводчиков, дизайнеров, веб-программистов и аналитиков.

IT-специализация

Большинство наших клиентов — это ИТ-компании, в том числе разработчики программного обеспечения, мобильных приложений и игр, а также поставщики услуг для рынков B2C и B2B. Мы помогаем компаниям продвигать свою продукцию в разных странах и на разных языках.

Как работает мультиязычное контекстное агентство Alconost

Разработка и настройка платных поисковых кампаний

  • Вы делаете заказ на многоязычную рекламу;
  • мы поможем вам заполнить бриф на проектирование и определить график, сроки и бюджет;
  • изучить ваш продукт или услугу, рынок и конкурентов;
  • создавать динамические и платные поисковые кампании, выбирая ключевые слова, объединяя их в группы и создавая объявления;
  • создавать кампании в контекстно-медийной сети, кампании в социальных сетях, кампании для мобильных устройств и разрабатывать списки ремаркетинга;
  • настроить систему отслеживания аналитики с помощью Google Analytics или Яндекс Метрики, чтобы отслеживать эффективность вашего многоязычного маркетинга;
  • сделать локализацию контекстной рекламы, повторно подобрать ключевые слова и перевести рекламу.

Услуги по управлению PPC «под ключ»

  • Мы ежедневно отслеживаем вашу рекламную статистику, изучаем данные веб-аналитики и разрабатываем предложения по повышению эффективности вашей PPC-кампании;
  • вносите изменения в свою кампанию, тестируя объявления и настройку кампании, добавляя новые элементы и удаляя неэффективные, оптимизируя ставки, фильтруя сайты из контекстно-медийной сети и многое другое;
  • сделать все, чтобы ваш PPC-маркетинг приносил наибольшую прибыль с течением времени;
  • предоставлять подробные отчеты о достигнутом прогрессе и эффективности контекстной рекламы;
  • может оказать дополнительные услуги, если это необходимо.

Цены на многоязычное управление контекстной рекламой

Большинство компаний на рынке рекламы с оплатой за клик действуют как агентства-партнеры того самого рекламодателя, которого они используют (например, Google, Yandex, Bing и т. д.), получая комиссию в виде процента от ваших общих расходов. В отличие от этих партнерских агентств, мы не берем процент от бюджета и не стремимся выжать из проекта как можно больше денег. Вместо этого вы просто выбираете подходящий пакет услуг, оплачиваете его, и мы приступаем к работе.У вас есть возможность пополнить свой аккаунт контекстной рекламы самостоятельно, отдельно от покупки пакета, или мы можем пополнить ваш аккаунт за вас за дополнительную плату за обслуживание 10%.

Пакеты услуг Открытие Эволюция Завоевание
Стоимость в месяц 200 долларов 300 долларов 400 долларов
Предварительный аудит и ежемесячный анализ + + +
Настройка веб-аналитики + + +
Разработка и проведение кампаний + + +
Поддержка динамических целевых страниц для интернет-рекламы + + +
Количество языков 1 1 2 1 2 3
Системы контекстной рекламы 1 2 1 3 2 1
Копии кампаний (геотаргетинг) 1 2

Если вам нужно более трех языков, свяжитесь с нами, чтобы мы разработали для вас индивидуальный план.

Дополнительные услуги и перевод рассчитываются отдельно.

Оптимизация PPC-кампаний — видео

Посмотрите наше видео, в котором объясняется, как определяется цена конверсии в Google Ads.

Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами. Мы можем помочь вам решить, как действовать и разработать индивидуальное предложение для вас.

Дополнительные многоязычные услуги

Яндекс прямой заказ | веб-студия network-pro Санкт-Петербург

Яндекс Директ Контекстная реклама знакома многим.Суть этого объявления отображается в результатах поиска Яндекса или (и) на рекламных площадках. Яндекс уже давно предлагает такой вид рекламы для интернет-проектов. Стоимость (бюджет) рекламы и ее эффективность являются очень важными показателями для рекламодателей, и правильная настройка рекламной компании может дать хороший прирост клиентов и доходов организации.

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс директ — рекламная система, позволяющая размещать рекламу сайта как в результатах поиска, так и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекс (ЯН).Яндекс директ рекламирует сайты, т.е. url, без сайта, можно настроить рекламную компанию, но ссылка будет на страницу Яндекса (vcard). У этой страницы очень плохой функционал, поэтому конечно рекомендуется запускать рекламу в яндекс директ, если есть сайт. Яндекс Директ — это рекламная система, способная быстро генерировать большой объем трафика на ваш сайт. Что очень удобно для компаний на старте. Одним из важных преимуществ системы является то, что вы можете настроить рекламную компанию для разных регионов.Например, если вы находитесь в Москве, вы можете настроить рекламную компанию для Нижнего Новгорода и наоборот.

Зачем мне реклама в Яндекс Директ?

Яндекс директ очень помогает сайтам на этапе старта получить первых клиентов. Если SEO-продвижение в натуральном выпуске — сложная и длительная процедура, то запустить рекламу в Яндекс.Директ можно за несколько часов. И начать хорошие раскопки в течение нескольких недель.
Яндекс Директ обеспечивает необходимый трафик и позволяет гибко им управлять.Может быть бывает ситуация, что какие-то запросы не выбиваются в топ, в этом случае директ закрывает эту потребность. Ну и конечно Яндекс трафик и отдача — главные плюсы рекламной компании.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?

Стоимость рекламы в Яндекс директ складывается из двух переменных. Первая — это стоимость самих кликов, т. е. то, что идет напрямую в Яндекс. Стоимость клика не является постоянной величиной, она зависит от тематики и конкуренции в тематике.Например, стоимость клика для «уроков игры на гитаре» и стоимость клика для «бухгалтерских услуг» будут сильно отличаться. В первом случае цена может составлять 1,3 рубля. во втором случае может достигать 500 рублей за клик.
Вторая составляющая рекламной компании в Яндекс. прямые расходы на создание и управление компаниями. Если вы не знакомы с настройками Яндекс Директа, у вас есть два варианта. Во-первых, научиться создавать компанию, для этого вам необходимо записаться на наши курсы.Второй – доверить управление компанией профессионалам. Не рекомендуем запускать рекламу, если вы не знакомы с настройками, можно просто слить бюджет в никуда, разочароваться в канале и не запускать такой крутой рекламный канал.

Почему стоит заказать рекламу в Яндекс Директ у нас?

Мы давно занимаемся разработкой и управлением проектами. За это время мы настроили не одно объявление. Мы знаем многие тонкости настройки рекламных кампаний.Мы можем управлять бюджетом рекламных компаний и управлять количеством входящих лидов, увеличивая или уменьшая эти показатели.
Если вы чувствуете просадку на канале или вам нужно повысить свои показатели, смело обращайтесь к нам, мы составим для вас семантическое ядро ​​со списком запросов и разберем рекламную компанию.

Как работает контекстная реклама. Контекстная реклама Яндекс и Google: основы, примеры, принцип работы

Доброго времени суток, дорогие друзья!

О последнем повороте мы говорили.Сегодня мы поговорим о не менее эффективном способе продвижения партнерских товаров и услуг — контекстной рекламе . Тем более сейчас идет набор на один из самых эффективных тренингов по работе с контекстной рекламой для партнерских продаж «Профессиональная интернет-реклама». Поэтому данная статья, я уверен, будет весьма актуальной.

Я не зря включил контекстную рекламу в тему рассылки « », потому что этот вид Сегодня интернет-рекламу используют практически все интернет-площадки – кампании, блогеры, интернет-магазины и т.д.и является одним из самых мощных и эффективных методов интернет-маркетинга и интернет-рекламы в целом. В частности, для продвижения партнерских продуктов и услуг.

В этой статье мы рассмотрим:

Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

Ошибки, которые допускают новички при настройке и запуске контекстной рекламы

Кому стоит узнать секреты и фишки использования этого рекламного инструмента

И, конечно же, начнем с самого главного вопрос …

Что такое контекстная реклама?

Если брать за основу официальное определение, то это интернет-реклама, которая отображается на страницах сайтов и в результатах поисковых систем. От обычной интернет-рекламы контекстная реклама отличается тем, что зависит от конкретного поискового запроса пользователя или от тематики страницы сайта, на которой эта контекстная реклама отображается.

На сегодняшний день существует 3 основные системы контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы

Теперь коротко об основных преимуществах контекстной рекламы и выясним, чем она так хороша.

Основными преимуществами при работе с контекстной рекламой я считаю:

1) Охват максимального количества целевых посетителей

Если вы правильно настроите и запустите контекстную рекламу, то можете быть уверены, что люди, которые кликают по вашим объявлениям, являются наиболее целевыми. Конечно, это больше относится к людям, которые нажимают на ваши объявления из результатов поиска. Посетители с сайтов-партнеров систем контекстной рекламы намного слабее по качеству.

2) Возможность поставить контекстную рекламу на автопилот

Если правильно запустить контекстную рекламу, то не нужно уделять ей много времени.Реклама будет работать на вас практически на автопилоте, принося качественные заказы по партнерской ссылке и соответственно хорошие комиссионные. Остается лишь изредка, при необходимости, корректировать настройки.

3) Наличие контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы не нужны большие вложения. Запустить кампанию в контекстной рекламе можно с минимальным бюджетом 300 рублей (10$). Даже эта небольшая сумма при правильной работе может принести вам неплохую прибыль и окупиться в несколько раз.

4) Углубленный анализ

Контекстная реклама дает вам возможность проанализировать вашу рекламную кампанию и при необходимости изменить некоторые ее параметры с целью повышения эффективности и снижения стоимости клика.

Недостатки контекстной рекламы

Наряду с достоинствами контекстная реклама имеет и недостатки:

1) Тонкие настройки

Контекстная реклама очень тонкий инструмент интернет-рекламы. Поэтому тонкие или иначе глубокие настройки можно отнести как к достоинству, так и к недостатку контекстной рекламы.

Если вы хотите использовать его эффективно, вам придется потратить определенное время на изучение этих настроек и их эффективного применения.

2) Большая конкуренция и высокая стоимость клика

Сегодня, когда рынок интернет-рекламы в Рунете развивается достаточно активно, многие стали использовать контекстную рекламу. Поэтому растет как конкуренция в результатах поиска, так растет цена за клик. Выход один — искать ниши, в которых конкуренция не такая острая, или искать низкоконкурентные ключевые слова в достаточно конкурентных нишах, не теряя при этом потенциального клиента.

Ошибки при запуске и настройке контекстной рекламы

Рассмотрим основные ошибки при настройке и запуске контекстной рекламы, которые совершают новички:

1) Использование не профессионального, а удобного интерфейса

Если пользоваться удобным интерфейсом настроек и запуска рекламы, то вы легко сольете свой бюджет в никуда и практически никакого эффекта не почувствуете. Удобный интерфейс не дает возможности полностью управлять своей рекламной кампанией.Поэтому совет ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРФЕЙС!

2) Общие ключевые слова выбора

Для каждой рекламной кампании необходимо использовать только самые таргетированные ключевые запросы, чтобы отсечь нецелевой трафик. Более того, профессионалы советуют выбирать только одно ключевое слово для каждого своего объявления. То есть по принципу «1 кампания — 1 ключевой запрос», что сделает рекламную кампанию максимально эффективной.

3) Узкий охват ключевых слов

Обычно узкий охват ключевых фраз приводит к тому, что у вас мало показов и соответственно мало кликов по вашему объявлению.Чтобы этого избежать, следует подбирать более таргетированные ключевые слова и обязательно использовать синонимы, сленг и возможные ошибки в словах, которые могут допустить пользователи.

4) Сосредоточьтесь только на высокочастотных ключевых запросах

Да, твитеры могут дать много трафика, но цена за клик по таким конкурентным запросам будет на порядок выше, чем по среднечастотным и низкочастотным запросам. Поэтому совет — ищите среднечастотные и низкочастотные запросы, тем самым снижая конкуренцию и цену за клик по вашему объявлению.

5) Без минус-слов и кавычек.

Минус-слова (скачать, форум, торрент, бесплатно, бесплатно и т.д.) отсекают нецелевых посетителей. А кавычки в ключевых запросах при настройке контекстной рекламы также помогают сделать вашу рекламу менее конкурентной и таргетированной, показывая вашу рекламу только тем, кто запрашивает ключевое слово в чистом виде.

Конечно, это уменьшит общее количество показов вашего объявления, но сделает вашу рекламную кампанию лучше и снизит стоимость клика.

6) В заголовке и тексте объявления нет «ключевого слова».

Контекстная реклама выделяет ключевые фразы в объявлениях. В результате, как правило, увеличивается кликабельность, повышается CTR вашего объявления и снижается цена за клик.

Что продвигать с помощью контекстной рекламы

На самом деле ниш много, а соответственно в этих нишах много товаров и услуг, которые можно продвигать с помощью контекстной рекламы. Например, вы можете заказать контекстную рекламу и продвигать как партнер:

  1. Информационные продукты (видеокурсы, аудиокурсы на тему ремонта, обучения иностранным языкам, строительства, туризма, здоровья, денег, хобби, психологии, создания и развития бизнеса , и т.д.)
  2. Интернет-магазины (электроника, украшения, одежда, обувь, парфюмерия и др.)
  3. Услуги (дистанционное обучение, косметологические услуги, тренинги, услуги по теме психологии, саморазвития и др.)

Например, я использую контекстную рекламу Яндекс Директ больше для заработка на партнерских программах и продвижения с ее помощью:

Видеокурс обучения трюкам

Видеокурс клубных танцев

Обучение похудению

Сегодня в Яндекс Директ работает около 10 человек. рекламные кампании.

Я не специалист по контекстной рекламе, но в свое время прошел много курсов на эту тему, что позволяет мне эффективно использовать этот инструмент для.

И, как я уже говорил, создание, настройка и управление контекстной рекламой не занимает у меня много времени. От силы 2 часа в неделю.

Контекстная реклама: обучение у профи

Кому еще стоит освоить азы, секреты и различные тонкости работы с контекстной рекламой?

Сегодня есть много специалистов, которые могут научить вас создавать, настраивать, размещать и эффективно управлять контекстной рекламой, чтобы она действительно была качественной и приносила вам прибыль.

Если вы действительно хотите научиться работать с контекстной рекламой. Для понимания азов, секретов и тонкостей работы с этим видом интернет-рекламы рекомендую пройтись у Ильи Цымбалисты.

Или в самое ближайшее время я смогу попасть на уникальный по своей сути тренинг «Профессиональная интернет-реклама» у моего коллеги и специалиста по контекстной рекламе Александра Скоробогатова.

В итоге…

Как я уже говорил, контекстная реклама — отличный инструмент для рекламы партнерских товаров и услуг.Во многих нишах он во много раз превосходит мой любимый рекламный инструмент. Поэтому стоит уделить контекстной рекламе особое внимание и научиться эффективной работе с этим красивым и мощным инструментом современного интернет-маркетинга.

Видео на закуску… 🙂

И для начала довольно длинное и длинное видео об основах и тонкостях работы с контекстной рекламой Яндекс Директ. Приятное интересное и поучительное видео. Посмотри. Я рекомендую. Особенно для начинающих.

В следующем выпуске

На следующей неделе продолжим тему привлечения через различные каналы интернет-рекламы и рассмотрим еще один эффективный канал привлечения посетителей — реклама в социальных сетях . .

А сегодня я прощаюсь с вами и, конечно же, жду внизу ваших комментариев, вопросов и дополнений .

Хорошего дня и до новых встреч онлайн!

С уважением, Ваш друг и помощник Булат Максеев

Жизнь современного человека неразрывно связана с Интернетом.Реклама, как и другие сферы деятельности, незаметно, но уверенно перемещается во всемирную паутину.

Пожалуй, каждый пользователь Интернета хотя бы отдаленно слышал о контекстной рекламе. Это сильный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса — будь то сайты, услуги или товары. Но, прежде чем подробно рассмотреть особенности контекстной рекламы, выявить ее достоинства и недостатки, выяснить, какие задачи она решает, необходимо дать определение этому термину.

Контекстная реклама очень популярна и широко распространена.В силу своей универсальности и универсальности не существует канонического, четкого определения, что такое контекстная реклама. У нее есть три характерные черты:

  • Размещение рекламы ресурса – страницы поисковых систем. Они соответствуют теме и содержанию этой страницы. То есть, если пользователь набрал в поисковой строке запрос «телефон Linovo», на первых позициях выдачи он получит ссылки на фирмы, рекламирующие телефоны Lenovo.
  • Контекстная реклама используется как владельцами малого бизнеса, так и крупными корпорациями.
  • В контекстной рекламе есть ценность клиента. Это означает, что с помощью контекстной рекламы вы можете купить своих клиентов по той цене, которую готов заплатить рекламодатель.

Реклама в Интернете — контекстная и SEO-оптимизация

Два направления в рекламе на просторах всемирной паутины, решающие одну задачу, но имеющие свои отличия, это SEO-оптимизация и контекстная реклама.

По статистике, в процессе поиска информации в Интернете только 25% пользователей переходят на следующую страницу, если находят нужную информацию на первой.Поэтому владельцы бизнеса хотят, чтобы их сайты были на первых местах в поисковой выдаче. Эта проблема решается SEO-оптимизацией и контекстной рекламой. Основное различие между этими инструментами заключается во временном интервале достижения поставленных целей.

SEO-оптимизация — это комплекс приемов, направленных на продвижение конкретного ресурса в сети Интернет. Для этого корректируются настройки, корректируется контент таким образом, чтобы он максимально соответствовал ключевым запросам. Оптимизация ведется как внутри сайта, так и работа на внешних ресурсах — регистрация в каталогах, обмен ссылками.Желаемый эффект можно получить только в долгосрочной перспективе. Первые результаты от контекстной рекламы заметны уже через несколько дней.

Когда и с какой целью используется контекстная реклама

Возможности контекстной рекламы позволяют использовать ее для бизнеса при:

  • Нужен быстрый результат. Продвижения сайта за счет оптимизации ждать не приходится.
  • Рекламная кампания имеет ограниченный бюджет. Нужен прозрачный учет финансов, показывающий, как они расходуются.Особенности этого вида рекламы позволяют платить за клик (переход на ресурс), а не за показ рекламы. При этом настройки позволяют определить максимальную стоимость для потенциального клиента (просмотра сайта).
  • Нужна реклама, которую можно менять в ходе действующей кампании, вносить коррективы, управлять на каждом этапе. Параметры настройки позволяют отслеживать конверсии по рекламе, устанавливать цену клика, распределять бюджет на день, неделю, квартал и выбирать целевую аудиторию.В любой момент вы можете изменить настройки, остановить рекламную кампанию и вернуться к этому вопросу позже.

Эффективность, прозрачность и быстрое привлечение клиентов — для этого и нужна контекстная реклама. Если рост продаж и новые клиенты нужны в краткосрочной перспективе, если продукт отвечает поисковым запросам, но времени ждать результатов CEO продвижения нет — контекстная реклама тот инструмент, который будет эффективен на этом этапе.

Виды контекстной рекламы

Различают поисковую, тематическую, медийную, таргетированную (таргетированную) контекстную рекламу.

  • Поисковая система отображается после ввода запроса. Расположение объявлений либо справа от результатов выдачи, либо сверху, занимая первые 2-3 строки.

в сети Яндекс:


Поисковая контекстная реклама эффективна — она ​​ненавязчива для пользователя, он получает только ту информацию, которую искал; Благодаря высокой посещаемости поисковых систем, рекламу ежедневно видит значительное количество людей.

Объявления размещены на смежных ресурсах. Это могут быть сайты, блоги, каталоги. Основное требование к ресурсам — высокая посещаемость. Оплата в этом случае распределяется между поисковой системой и владельцем сайта, на котором транслируется реклама.

Тематическая реклама не соответствует запросу, поэтому имеет меньшую направленность. Реклама может представлять меньший интерес для посетителя ресурса.

Тематическая контекстная реклама выглядит следующим образом:

 — разная яркость, это бросается в глаза.Он сочетает в себе черты двух видов контекстной рекламы – поисковой и тематической. Размещать можно как на поисковых страницах, так и на партнерских ресурсах. Эти баннерные объявления являются относительно новым инструментом и пока составляют лишь десятую часть всей контекстной рекламы в Интернете.

Пример такого объявления:

  • Персональный таргетинг в контекстной рекламе – это ориентация на определенную группу пользователей. Это может быть подборка по городу, возрасту, полу. Подобные настройки используются для повышения эффективности рекламы, чтобы ее увидела узкая целевая аудитория — определенного географического положения, интересов, рода деятельности или образа жизни.Есть поведенческий таргетинг. С этими настройками пользователь увидит трансляцию рекламы холодильников на сайте учебных пособий, если его поведение соответствует выбору — то есть он недавно искал информацию о бытовой технике.

Положительные и отрицательные аспекты контекста

Любой грамотный руководитель понимает, что при принятии решения необходимо учитывать преимущества и недостатки рассматриваемого вопроса.

К преимуществам контекстной рекламы можно отнести следующие показатели:

  • Соответствие требованиям пользователя.Контекстная реклама — одно из немногих направлений, которое не раздражает, а отвечает интересам потенциальных клиентов. Если пользователь ищет телевизор West, то он увидит рекламу от продавца этой техники, которая будет ему полезна при выборе и покупке подходящей модели.
  • Быстрое достижение результатов. Все этапы рекламной кампании — составить объявление и отправить на проверку модератору, дождаться ответа, пополнить счет, это займет не более нескольких дней.Запустить рекламу (с правильными настройками), разрешить принимать звонки и принимать заказы через несколько часов.
  • Работа на целевую аудиторию. Благодаря тому, что контекст реагирует на запросы пользователей, это гарантирует, что реклама четко попадает в цель.
  • Низкий минимальный порог запуска. Небольшая сумма в 300-400 рублей позволит провести рекламную кампанию предприятиям разного уровня. Контекстная реклама может использоваться как самостоятельный инструмент, так и в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
  • Гибкость и прозрачность платежной системы. В любой момент вы можете либо пополнять рекламные носители, отслеживая и меняя настройки, либо приостанавливать кампанию без каких-либо штрафов. Возможность платить не за время, проведенное на сайте, а за клик конкретного пользователя — это большое преимущество такого вида рекламы.
  • Большая посещаемость. Сегодня интернет настолько востребован в жизни современного человека, что, пожалуй, нет целевой аудитории, которую нельзя найти во всемирной паутине.
  • Возможность использования контекстной рекламы без сайта. Рекламные площадки позволяют создавать страницы перехода с контактной информацией, режимом работы, информацией о продавце.
  • Различные инструменты рекламной сети, позволяющие измерить эффективность контекстной рекламы. В поисковых сайтах доступен сервис статистической обработки данных. Отчет о действиях пользователей можно увидеть через 10 минут. Благодаря этим инструментам рекламодатель может оценить степень соответствия ресурса запросам, отследить наиболее эффективные фразы и запросы, а также оценить посещаемость сайта во времени.С помощью статистики вы можете вносить изменения, планировать расходы и увеличивать отдачу от текущей рекламной кампании.

Контекстная реклама имеет недостатки, о которых необходимо знать:

  • Эффект от рекламы сохраняется на протяжении всей кампании. Как только рекламные средства будут израсходованы, трафик посещения займет прежнее положение, в отличие от длительной работы с SEO-оптимизацией.
  • Опасность несоответствия возвратов потраченным средствам.Неверные настройки могут привести к тому, что стоимость привлечения одного клиента будет завышена. Она должна быть значительно меньше средней прибыли, полученной от одного покупателя.
  • Невозможность использования в отдельных сферах деятельности. Запрет рекламы в Интернете определенных товаров, специфика поиска определенных товаров исключительно в офлайне делают контекстную рекламу таких кампаний малоэффективной.

Подготовка к рекламной кампании

Проведение рекламной кампании в интернете с использованием контекста – процесс не простой, как может показаться на первый взгляд.Множество тонкостей и нюансов, сложность правильной настройки параметров, могут заставить отказаться от контекстной рекламы, либо свести на нет результаты кампании.

Разобравшись, что такое контекстная реклама в Интернете и какие задачи она решает, возникает вопрос, с чего начать, чтобы получить положительные результаты уже в ближайшее время.

В первую очередь необходимо критически оценить сайт или информационный ресурс, на который будет обращаться потенциальный клиент  из рекламы.Достаточно ли он емок, доступен и качественно наполнен информацией? Будет ли он полноценно отвечать на поисковые запросы? Информация страницы, на которую перейдет пользователь, должна быть ненавязчивой, доступной и полезной. В противном случае, перейдя по странице и не найдя нужного товара, посетитель будет искать другой сайт.

Следующий шаг – решить, как провести рекламную кампанию: самостоятельно, воспользоваться услугами агентства или выбрать агрегатора рекламы.

Рекламное агентство

возьмет на себя вопросы правильной настройки, активации аккаунта, расчета необходимых вложений и оценки их эффективности.В этом случае в рекламном бюджете должна быть предусмотрена статья расходов на комиссию агентства.

Агрегаторы рекламы  – это автоматизированные системы управления контекстной рекламой. С их помощью можно управлять кампанией без специального образования. Очень важным положительным моментом при использовании агрегаторов является возможность обращения в техподдержку при возникновении вопросов и затруднений.

Внутренняя рекламная кампания  — Это довольно рискованный шаг, если нет знаний и опыта в данной сфере.Помочь сделать правильные настройки при самостоятельном размещении на основных рекламных площадках Яндекс.Директ и Google Adwords сможет только множество инструкций и советов на форумах.

Для выбора места размещения контекстной рекламы, на какой площадке выгоднее позиционировать свой продукт, рассмотрим особенности каждой из них с точки зрения рекламодателя, не являющегося директором (специалистом по контекстной рекламе):

Яндекс — уверенный лидер по поисковым запросам, на которые приходится около 60% трафика.Это означает, что они ищут больше информации на этом сайте, в результате цена за клик намного выше и, соответственно, стоимость контекстной рекламы.

яндекс не очень удобно, но настройки проще и понятнее.

Интерфейс второй платформы очень удобный, но более сложный для понимания. Поэтому для «чайников» надежнее выбрать простую систему.

Яндекс.Директ очень привлекателен для рекламодателей в связи с большой популярностью Яндекс.Это формирует высокий уровень конкуренции.

В среде Google AdWords меньше конкуренции, есть свободные ниши, что дает этому сайту преимущество.

Сайт Google предлагает до 25 символов для заголовка и 70 для объявления.

Яндекс.Директ — 33 и 75 символов соответственно. На этом сайте условия лучше. Кроме того, в Google AdWords объявление должно быть разбито на две строки по 35 символов. Это очень неудобно, особенно когда текст содержит длинные слова.

  • Тестирование рекламы и анализ статистики

Вызывают большие трудности при размещении в Яндекс.Директе, на высоком уровне  в Google AdWords.

Яндекс.Директ — цена клика 30 копеек, обязательная сумма при которой можно начинать рекламу от 300 рублей, при этом все средства зачисляются на счет, действуют скидки и бонусы за стаж размещения от 1 года.

Google AdWords — минимальная стоимость клика 27 копеек, стартовая сумма 400 рублей, из которых на счет зачисляется только 50%, есть система скидок и акций, которые доступны новичкам и позволяют сэкономить до 70 %.

Учитывая все плюсы и минусы обоих сайтов, можно сделать следующие выводы:

Платформа Google AdWords менее вовлечена в поисковый трафик, но имеет привлекательный уровень конкуренции, что позволяет значительно сэкономить на рекламной кампании. Удобный интерфейс, есть возможность размещать видео и графику, использовать ютуб канал. Из-за сложности настроек больше подходит для проведения рекламных кампаний под руководством специалиста в области контекстной рекламы.

Яндекс.Директ — лидер по поисковым запросам, большой выбор качественных партнерских ресурсов, что делает эту платформу перспективной для рекламодателей. Большая конкуренция приводит к высокой стоимости рекламы. Простота интерфейса позволяет проводить эффективную рекламную кампанию без использования услуг агентства.

Специалисты по контекстной рекламе (директора) советуют новичкам начать кампанию с помощью Яндекс.Директа, параллельно осваивая контекстную рекламу, ее основы, секреты и хитрости Google AdWords.

Правил написания хорошей рекламы

Задача, которую должна решать реклама – привлечь внимание потенциального покупателя. В первую очередь необходимо соблюдать правила правописания Яндекс.Директа и Google AdWords. Это количество заголовков и объявлений, отсутствие заглавных букв и контактных данных (телефоны, электронная почта, адреса).

В дополнение к требованиям рекламных площадок следует учитывать следующее:

  • Поисковые запросы должны быть в шапках объявлений.Например, если пользователь ищет в Интернете, где купить кухонный комбайн, то вряд ли он обратит внимание на объявление «Разное оборудование на заказ». Это пример неудачного заголовка. Необходимо продумать, каким потребностям должна соответствовать реклама, и строить ее исходя из этих данных.
  • Следует избегать длинных, витиеватых выражений. Реклама должна быть простой и понятной. Пользователи с недоверием относятся к отличным формам «самый лучший», «самый надежный» и тому подобное.А вот упоминание о скидках, акциях и бонусах — хороший инструмент рекламы.
  • Рекламодатель должен знать, что продвижение некоторых товаров в Интернете запрещено. Поэтому во избежание сложных ситуаций лучше проконсультироваться со специалистом по рекламе конкретных товаров во всемирной паутине.

Сколько стоит контекстная реклама?

Важный вопрос, который волнует рекламодателя, впервые использующего контекст для продвижения продукта, сколько будет стоить эффективная рекламная кампания? Предприниматели прекрасно понимают, что минимальная стоимость, определяемая рекламными услугами в несколько сотен рублей, с небольшой долей вероятности принесет видимый результат.

Уникальность контекстной рекламы в том, что это единственная форма, в которой можно рассчитать эффективный рекламный бюджет. На сумму затрат влияют два основных показателя — это стоимость кликов и их количество.

Контекстный бюджет

Контекстная реклама принципиально отличается от других направлений в этой сфере, и критерии, влияющие на формирование бюджета, будут отличаться от других медиа.

  1. Тема

При использовании «классических» средств рекламы сеть АЗС и продуктовый магазин будут платить одинаковую стоимость за размещение одного и того же рекламного блока.В случае с контекстной рекламой на стоимость клика будет влиять тематика размещения.

Соответственно формирование эффективного рекламного бюджета напрямую зависит от специфики направления: уровня конкуренции, частоты запросов товаров, сезонности. Чем выше уровень конкуренции, тем выгоднее товар в этой сфере, тем дороже клик и выше стоимость рекламы.

  1. Местоположение

Рекламный бюджет в большом городе будет отличаться от рекламного бюджета в среднем или маленьком поселке.На географическую составляющую будут влиять два фактора — конкуренция и интенсивность поискового трафика.

В небольшом городе, где проникновение интернета, а соответственно и частота запросов невелики, увеличение бюджета не принесет желаемых результатов. В этом случае нужно максимально использовать все доступные рекламные площадки и использовать более широкие поисковые фразы.

В большом городе высокий поисковый трафик и уровень конкуренции, наоборот, для повышения эффективности необходимо сужать географию рекламы.

  1. Цель рекламы

Цели и задачи используемой рекламы являются еще одним компонентом бюджета. Рост продаж, повышение узнаваемости продукта или кампании, увеличение географии или целевой аудитории – разные направления предусматривают разные бюджеты.

Задача быстрого роста продаж может быть решена за счет увеличения стоимости клика для наиболее толерантной целевой аудитории. Здесь будет рост продаж за короткий промежуток времени, с быстрым расходом рекламных средств.

Для расширения целевой аудитории можно снизить стоимость клика, увеличить географию размещения рекламы, привлекая ранее незаинтересованных покупателей. Достижение поставленных целей можно ожидать в долгосрочной перспективе, бюджетные средства расходуются на более длительный срок.

  1. Продолжительность

Имея небольшой бюджет на рекламу, нет смысла искусственно растягивать временной период. Установив ограничение в несколько кликов в день или неделю, вы не сможете повысить эффективность.Чтобы сэкономить на рекламе, лучше выбирать менее затратные ключевые запросы.

При достаточном бюджете на длительную рекламную кампанию стоимость клика со временем снижается, тем самым повышая эффективность вложенных средств.

Определение эффективности контекстной рекламы

Целью любой рекламы является увеличение продаж. Статистические инструменты на рекламных серверах позволяют рассчитать производительность. Такие данные о совершенных действиях на ресурсе предоставляет Яндекс.Счетчики Метрики и Google Analytics.

Крайне важный показатель для расчета рекламного бюджета и оценки эффективности — уровень конверсии. Этот показатель дает представление о том, сколько посетителей совершают покупку. На практике термин означает следующее: коэффициент конверсии 20% означает, что 20 из 100 посетителей оформят заказ (каждый пятый).

Если каждый покупатель принесет 200 рублей, при цене клика 5 рублей затраты на рекламу на одного покупателя составят 25 рублей.

Еще одним важным показателем является средняя стоимость клика и количество запросов по интересующей теме. Данные, которые предоставляют рекламные площадки, для расчетов не подходят. Это очень общая информация. Для определения бюджета и расчета эффективности лучше вложиться в тестовую рекламную кампанию с минимальными затратами. Оптимальный вариант — 2-3 объявления, с подбором ключевых слов для каждого в количестве 5-10. Фразы не слишком расплывчатые, но и без строгой четкости, до 3-х слов.Таргетинг для теста такой же, как и для рекламной кампании. Срок 5-10 дней. Средняя стоимость такого теста обойдется в 2-4 тысячи рублей.

Читать так же:
   комментарии на базе HyperComments Понравилась статья? Поделитесь с друзьями в соц. сеть:

Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Действует избирательно: контекстная реклама показывает посетителю только те объявления, которые непосредственно связаны с тем, что в данный момент интересует — и эти интересы пользователя четко сформулированы им.Это значительно повышает эффективность средств, вложенных в рекламу.

  Греченюк Алексей / Shutterstock.com

Поисковая реклама   появляется на страницах результатов поиска. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явном виде поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама  Показывается на странице сайта, входящего в рекламную сеть, если предмет рекламы соответствует интересам пользователя.Тематические объявления отображаются как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она в его фокусе.

Введя запрос в поисковик, пользователь помимо результатов поиска увидит предложения рекламодателей (контекстная реклама). Содержание объявлений зависит от ключевых слов в поисковом запросе.

Блоки контекстной рекламы располагаются выше и сбоку от основного списка ссылок с пометкой «Реклама» или «Яндекс.Директ».

Яндекс.Директ —   Это контекстная реклама, соответствующая поисковому запросу и интересам пользователя. Аудитория Яндекса по размерам сопоставима с аудиторией радиостанций и телеканалов, при этом контекстная реклама показывается не всем пользователям, а только тем, кто проявил интерес к тематике рекламируемых товаров или услуг.

Самые популярные сервисы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdSense.

Как выглядит контекстная реклама

В Google и Рамблере рекламные блоки выглядят одинаково.

Объявление состоит из:

  • Заголовок объявления
  • две строки рекламного текста;
  • ссылки на целевые страницы.

Идеология контекстной рекламы строилась на 3-х принципах:

  1. Принцип контекста.  Реклама будет показана только тем пользователям, которым она может быть интересна.
  2. Принцип оплаты по результату. Оплата берется не за показы рекламы, а за клики по рекламе.По каждому ключевому слову (запросу) рекламодатель сам определяет стоимость одного перехода на ваш сайт. Рекламный бюджет списывается только тогда, когда посетители кликнули по объявлению и перешли на сайт. Поэтому контекстная реклама строится по модели CPC ( Cost-Per-Click — стоимость клика). Чем эффективнее ваша реклама, тем ниже стоимость клика. Минимальная цена клика 30 копеек (0,01 у.е.).
  3. Принцип аукциона.   Аукционная модель ценообразования для рекламы с оплатой за клик позволяет рекламодателю платить столько, сколько заинтересованный посетитель нажимает по своему усмотрению.

Второй и третий принципы описывают финансовую идеологию контекстной рекламы.

Принципы контекстной рекламы

  1. Высокая эффективность. В идеале контекстная реклама — это вообще не реклама, а просто реклама. Потребителю показывают, что он ищет. В результате пользователь получает необходимую информацию и не тратит время на поиск нужного товара среди тысяч найденных сайтов. Достаточно просмотреть объявление, которое его интересует.Таким образом, потребность в товаре или услуге удовлетворяется мгновенно. А вероятность покупки и, как следствие, эффективность рекламы очень высока.
  2. Низкая стоимость по сравнению с офлайн-рекламой  и, следовательно, доступность для самых скромных рекламных бюджетов.

Плюсы контекстной рекламы или минусы поискового продвижения

  1. Позволяет указать в каких регионах показывать рекламу.
  2. Обеспечивает немедленное увеличение посещаемости сайта.
  3. Контекстная реклама позволяет найти сайт, который совсем не оптимизирован для поисковой системы или вообще не индексируется.
  4. Вы сможете провести успешную рекламную кампанию даже при небольшом бюджете. Например, бюджет в 100 долларов на продвижение сайта ничтожно мал.
  5. Позволяет более точно измерять рентабельность инвестиций во время мониторинга.
  6. Можно самостоятельно указать название, описание сайта и точно указать целевую страницу (посадочная страница) , куда пользователь будет перенаправлен после нажатия.
  7. Вы можете приостановить кампанию или начать ее в любое время.
  8. Постоянное изменение алгоритмов поисковых систем с целью улучшения результатов поиска увеличивает конечную стоимость продвижения для заказчика.

Плюсы поисковой оптимизации или минусы контекстной рекламы

  1. Люди охотнее нажимают на естественные результаты   поиск.
  2. Доверие к ТОПовым сайтам Выдача всегда будет выше, чем к сайтам, расположенным в рекламных блоках.Это связано с тем, что верхние позиции сайта говорят о том, что над сайтом серьезно работают давно, на основании чего можно сделать вывод, что это не сайт-однодневка, существующий сегодня, а завтра.
  3. Цены за клик постоянно растут.  В зависимости от конкуренции стоимость клика может быть от 30 копеек до 30 долларов и выше. Более того, стоимость клика может удвоиться всего за несколько дней.
  4. Долгосрочные результаты.   Хотя результаты контекстной рекламы видны намного быстрее, чем поисковая оптимизация, но оптимизировав сайт один раз, результат можно ощущать длительное время.Как только бюджет на контекстную рекламу будет исчерпан, трафик на сайт сразу уменьшится после остановки кампании. В случае поисковой оптимизации достигнутый результат сохранится надолго.

Но все зависит от конкретной тематики сайта, конкуренции и частоты запросов. Иногда выгоднее использовать контекстную рекламу, иногда поисковую оптимизацию и продвижение, иногда (чаще всего совмещают первое со вторым).

Стоимость и CTR в зависимости от места размещения объявления

Стоимость клика напрямую зависит от места размещения объявления.

Цена первого места в спецразмещении в десятки и даже сотни раз превышает стоимость входа на гарантированные показы.

Специальное размещение —   Это рекламное место с высокой кликабельностью, расположенное над результатами поиска. Он находится сразу над результатами поиска. Стоимость спецразмещения в несколько раз превышает стоимость гарантированных показов.

Гарантированные показы — Места размещения объявлений, расположенные справа от результатов поиска, на которых реклама гарантируется каждый раз, когда пользователь вводит запрос.


Объявления в ротации —  если установленная вами цена ниже цены за посещение статических мест, ваша реклама может показываться динамически, то есть в ротации с другими объявлениями на последней позиции.


При этом справа на страницах результатов поиска Яндекса может отображаться:

  • до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой, заданной параметром рекламодатель (без стоп-слов) — это гарантированных показов
  • до 5 объявлений, которые не попали в гарантированные показы динамически (то есть чередование) на позициях под гарантированные показы — это динамическое показов Общее количество объявлений, вращающихся в эти позиции практически не ограничены.

От чего зависит позиция объявления

Основным показателем эффективности контекстной рекламы является Рейтинг кликов ( Кликабельность, Кликабельность). CTR — это отношение общего количества кликов к показам.

CTR = (количество кликов) / (количество показов)

Например, если объявление было показано 100 раз и было 7 кликов, то CTR этого объявления будет 10/100 = 0.1%

Обычно CTR в Рунете колеблется от 0,1 до 3%. При правильном таргетинге он может увеличиться до 10%.

Чем выше CTR объявления, тем более релевантным оно будет. Наиболее релевантные объявления показываются чаще и на более высоких позициях, чем объявления с более низким CTR.

Вы можете увеличить свой CTR, создав более эффективную версию объявления, чтобы увеличить количество кликов.

Для определения позиции объявления используйте формулу:

Объявления могут не показываться, т.к. по некоторым запросам они могут быть заменены контекстным баннером показа или Яндекс.Товарные предложения рынка.

Объявления с наибольшей эффективностью попадают в специальное размещение и гарантированные показы. Остальные объявления попадают в динамические показы.

Спецразмещение, в отличие от гарантированных показов, имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Поэтому может возникнуть ситуация, когда показывается много объявлений Яндекс.Директа, но ни одно из них не попадает в спецразмещение. При этом объявления с высокой кликабельностью могут попасть в спецразмещение по цене ниже цены первого места справа.

Объявления в спецразмещениях и гарантированных показах расположены в порядке убывания количества кликов.

При динамических показах частота показа зависит от количества объявлений, чередующихся по запросу, от их кликабельности и цены за клик. При отображении эти объявления располагаются в порядке убывания величины в зависимости от кликабельности и цены за клик.

Объявления на страницах поисковой службы Яндекс, оптимизированные для мобильных устройств, расположены в порядке убывания кликабельности по цене за клик.

Объявления на тематических сайтах рекламной сети размещаются на основании соответствия тематики рекламных материалов интересам пользователя. Отбор объявлений для показа осуществляется Яндексом в автоматическом режиме с учетом товарных кликов объявлений на тематическом сайте по цене за клик.

Средства контекстной рекламы

Работа с контекстной рекламой на 90% состоит из однотипных ручных операций, занимающих десятки часов рабочего времени.Именно поэтому рекламные агентства оптимизируют свою работу с помощью специальных сервисов.

Рядовые пользователи, желающие разместить рекламу, не прибегая к услугам агентств, также могут воспользоваться аналогичными программами, в состав которых входит известная на рынке автоматическая система.

Здесь в одном интерфейсе можно работать сразу с двумя рекламными системами: Директ и AdWords. Роботизированные настройки и шаблоны рекламных кампаний сводят на нет вероятность ошибок, что важно для начинающих рекламодателей. Именно у них возникают трудности с подбором ключевых слов, определением целевых страниц, выбором рекламной стратегии, расчетом оптимального рекламного бюджета.

За счет автоматизации в контекстной рекламе решаются многие проблемы: нехватка ресурсов, нехватка навыков, невозможность делегировать задачи на аутсорсинг. Поэтому растет популярность и спрос на такие системы среди представителей малого и среднего бизнеса.

Контекстная реклама – это особый вид рекламы в сети Интернет, который появляется в соответствии с поисковым запросом, либо зависит от смысла страницы. Например, вы забиваете в яндексе или любой другой поисковой системе   запрос «как выбрать телевизор.Сверху, снизу или справа от основных ссылок текстовые объявления по вашему поисковому запросу . В этих местах размещается контекстная реклама сайтов о телевизорах или их покупке.

Этот вид рекламы иногда называют поисковой рекламой.

Контекстная функция

Основная фишка — ненавязчивая демонстрация рекламы. Именно поэтому такая реклама не раздражает.

Контекстная реклама обычно размещается на конкретных сайтах и ​​в результатах поиска.

Оплата обычно производится за клики по объявлению. Платите реже за показы.

Как работает контекстная реклама

Специальная программа автоматически подбирает объявления по специальному алгоритму. Обычно они соответствуют тематике страницы и вводятся посетителем сайта.

Например, на сайте об автомобилях появится объявление о продаже автомобилей, информация о покупке квартир на сайтах недвижимости и так далее.

Основные лидеры контекстной рекламы

Контекстная реклама управляется через специализированные интерфейсы для создания конкретных объявлений или ключевых слов.При этом реализовано четкое управление различными рекламными кампаниями. В России к наиболее известным системам регулирования контекстной рекламы относятся:

Контекстная реклама от yandex, google, нач
  • Яндекс.Директ — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Яндекса и на сайтах-партнерах, где тематика страниц сайта определяется автоматически.
  • Google adwords   — система, с помощью которой реклама размещается в поиске Google и на партнерских сайтах.Тематика рекламы определяется автоматически.
  • Runner  — система, с помощью которой размещаются рекламные объявления в поиске Рамблера и выводятся объявления на персональных сайтах глобальной сети.
  • MediaTarget  — Система показа рекламы на проектах LiveInternet.

Принципы контекстной рекламы

  • Клиентская реклама показывается только тем пользователям, которые в ней заинтересованы.
  • Реклама размещается на известных поисковых системах или тематических сайтах.
  • Клиент платит за клики на сайте, кликая по рекламе.
  • Заказчик сам определяет цену перехода на свой сайт.
  • Распределение мест осуществляется по принципу аукциона (лидером в поисковике становится тот, кто заплатил максимальную цену).

Легко сосчитать. CRT (кликабельность — произведение количества кликов на количество показов) умножается на стоимость клика. Получите номер.Если у вас его больше, чем у других, то ваше объявление будет показано. Если меньше, то скорее всего не будет. Чтобы попасть в показ, нужно увеличить CRT или увеличить стоимость клика.

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, кексы с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги. В ответ на их поиски можно предложить подходящее и нужное решение — контекстную рекламу.

Как показано

Контекстная реклама может по-разному привлекать клиентов на ваш сайт: она может отвечать на запросы напрямую   или ориентироваться на набор данных о том, как пользователь ведет себя  в Интернете. В первом случае ваш ответ является акционным предложением — он появится в результатах поиска по конкретному запросу, а во втором — аккуратно впишется в контент сайта, который в данный момент просматривает пользователь. При этом пользователи могут видеть вашу рекламу на стационарных компьютерах как ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструментом для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе является Яндекс.Директ.

Поисковая реклама: По запросу

Для прямого ответа в результатах поиска система Яндекс.Директ использует для себя основной сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представьте себе рекламодателя, например, владельца мебельного магазина. Он создал объявление в Яндекс.Директе и добавил фразу диван трехместный .Когда пользователь вводит в поиске Яндекса запрос, содержащий эту фразу, например, купить трехместный диван , он быстро находит нужный товар, а владелец магазина становится новым покупателем.

Такие объявления могут появляться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: реклама также показывается на десятках тысяч площадок в Рекламной сети Яндекс и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересы пользователя или содержание самого сайта.Это позволяет значительно повысить эффективность размещения и привлечь клиентов на ваш сайт со всего интернета.

Сколько стоит

Реклама в Яндекс.Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлеченных посетителей, а не только за размещение рекламы или ее показ.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы покажем вам, как предсказать количество кликов по вашим объявлениям и оценить предполагаемый бюджет.

Начнем!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Директе — шаг за шагом, прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых фраз и сметы бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы пройти первый урок и начать остальные занятия, ответьте на пару простых вопросов из нашего теста.

Вопросы

Как Direct показывает рекламу?

1.Только в ответ на запросы пользователя
2. Только при совпадении тематики сайта и объявления, а также в соответствии с поведением пользователя в сети Интернет
3. Все вышеперечисленное

Посмотреть ответ

Правильный ответ: 3

Какие действия в Яндекс.Директе оплачивает рекламодатель?

1. Рекламодатель платит за показы рекламы пользователям
2. Рекламодатель платит только за клики — переход пользователя на его сайт или виртуальную визитку.Показы бесплатные
3. Рекламодатель платит как за показы, так и за клики по объявлению.

Посмотреть ответ

Контекстная реклама в Google AdWords

Кому нужна контекстная реклама

Контекстная реклама больше всего нужна для получения заявок на услуги или продажи вашего товара. В первую очередь нужно иметь свой сайт, для услуг или товаров. Также у нас вы можете заказать лендинг под ключ или веб-разработку для быстрых продаж.Когда вы запускаете контекстную или медийную рекламу, вы получаете мгновенные результаты, которые окупятся для вас.

Начальный этап контекстной рекламы

  1. Для начала сделайте анализ своего сайта.
  2. Во-вторых, мы анализируем конкурентов.
  3. В-третьих, мы создаем и настраиваем компанию под необходимые критерии бизнеса и региона.
  4. После этого подбираем оптимизированные ключевые слова.
  5. Создавайте качественные объявления (текстовые, адаптивные).
  6. В завершение настроим эффективную стратегию показа на первой странице.

В результате процесс создания и настройки компании для запуска занимает от 2 до 3 рабочих дней.

Что нужно знать о контекстной рекламе

Поддержка и сопровождение рекламной компании

Это, несомненно, немаловажный фактор для поддержания эффективности рекламы и качества показа рекламы, а также количества заявок для вашего сайта.
Данная услуга требует ежедневного мониторинга для улучшения качества рекламной кампании.В первую очередь, следя за качеством рекламы, ставок, минус слов, проводить доработки. В стоимость услуги уже входит вся поддержка и обслуживание рекламной компании.

Ожидание результата объявления

Прежде всего, это зависит от различных факторов. Например, время показа рекламы в нужный период. сезонность, цена за клик, выбор нужного региона. Точно так же играет роль и удобство использования вашего сайта. Стоимость услуг на сайте, а также конкуренция в поисковых системах.Все это также играет важную роль.
Ведь нужно знать, что основная задача показа рекламы – привлечение целевого трафика на ваш сайт.

Мы постоянно формируем отчеты о выполненных работах и ​​показываем их вам. В результате вы получаете все отчеты по контекстной рекламе, а также финансовые. В отличие от конкурентов мы работаем открыто и всегда на связи. Потому что мы ценим каждого клиента и любим свою работу.

Закажите контекстную рекламу сайта и получите бесплатную консультацию

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.