Содержание

Как не делиться данными с Google и расстроить маркетологов — Офтоп на vc.ru

Мой интернет — мой друг, он знает меня лучше меня самого.

{«id»:33355,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/33355-kak-ne-delitsya-dannymi-s-google-i-rasstroit-marketologov»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:5}

{«id»:33355,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:33355,»gtm»:null}

2224 просмотров

Сотрудники BigData (наклейка на крышке сервера)

Не претендую на гуру и всезнайку, но предполагаю, что большинство пользователей поисковых систем и интернет сервисов не залазили в эти настройки ни разу в жизни.

Таргетированная реклама, контекстная реклама, по интересам, по полу, по возрасту, на основе предпочтений, на основе вашего playlist’а, контактов, передвижений, запросов в поиске… Как маркетологи сегментируют нас перечислять можно долго. Не все данные нужны для ВАШЕГО удобства…

В статье несколько примеров того, что можно отключить, чтобы Google за вами не следил.

Интерфейс настроек аккаунта Google

Что отслеживает Google:

1. История приложений и веб-поиска

Поисковая выдача давно стала персонализированной. Когда я хочу загуглить без интересов, я включаю VPN + Google Chrome в режиме Инкогнито.

Иногда, этого недостаточно.

Также, в этом и всех пунктах ниже можно очистить историю — «УПРАВЛЕНИЕ ИСТОРИЕЙ». Сейчас просто очистить историю браузера на компьютере уже недостаточно.

Удалить историю

2. История местоположений

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Да-да, Google всегда знает где вы! Вы замечали, когда Google просит оставить отзыв о месте, которое вы посещали? Все передвижения отслеживаются. Сегодня «это удобно» (хотя я не заметил какого-либо удобства), а что будет с этими данными завтра?

3. Информация с устройств

Включает контакты, календари, приложения. Я оставил только синхронизацию календаря и контактов, только на одном аккаунте.

4. История голосового управления

Можно прослушать файл, посмотреть, как распознал его Google. Я не уверен, что хочу хранить эту информацию.

5. История поиска YouTube

Этот видео-хостинг подсовывает мне слишком узко направленные рекомендации «по интересам». Мои интересы гораздо шире, но Google это не объяснишь. Я не хочу, чтобы он учитывал это при поиске.

6. История просмотров YouTube

Иногда удобно, но мы же «кормим параноика». Стереть и отключить!

Казалось бы, на этом всё?

Google дает ещё маленькую ссылочку на настройки персонализированной рекламы.

Верхушка айзберга: Здесь можно отключить не только отслеживание Google, но и множество cookies вашего браузера!

Отключаем персонализацию

Это ещё не всё, чуть ниже мы увидим сервис, который отправляет запросы на отключение отслеживания.

«Отключить персонализацию рекламы на более чем двух миллионах сайтов в партнерской сети Google и в более чем сотне других рекламных сетей».

Сервис проверит браузер и отправит запрос на отключение отслеживания. Бесплатно, без смс и регистрации.

Чтобы закрепить результат и не «распылять» о себе «не персонализированную информацию», установите плагины для браузеров.

Из отзывов:«… это расширение не убирает рекламу в браузере, оно запрещает рекламной сети DoubleClick отслеживать ваши действия и персонализировать рекламу».

С рекламой вроде разобрались, а что с вашим мусором в сети?

Наверняка вы создавали свой youtube канал или страницу в Google+

Зачем этот мусор, если вы этим не пользуетесь?

Выберите в меню «Отключение сервисов и удаление аккаунта»

Теперь в аккаунтах порядок: только почта, только контакты. Немного, но спокойнее.

Сполер шуток: ещё можно использовать компьютер без сети, носить данные на CD-RW и пользоваться телеграфом.

А какие способы удаления информационного следа с сохранением достижений тех. прогресса знаете вы?

Вы настраиваете доступ к вашим данным?

Мой алгоритм: Да, Да, Согласен, Далее, Ок

Иногда отключаю

Всегда первым делом лезу в настройки

Показать результаты

Переголосовать

Проголосовать

Как отключить контекстную рекламу?


Реклама очень важный инструмент, который используется для продвижения товаров и услуг на страницах Интернет сайтов. С ее помощью мы узнаем о новинках в разных сферах жизни и находим нужный для себя товар или услугу.

Так почему все больше пользователей задаются вопросом, как отключить контекстную рекламу?

Дело в том, что она способна оказывать и обратный эффект – даже вызывать сильное раздражение. Особенно, если пользователь не настроен на ее просмотр, а преследует четко поставленную задачу – поиск определенного рода информации.

Многие сайты показывают страшные картинки, нелицеприятные сюжеты из жизни и даже кадры, содержащие в себе элементы порнографического характера. Они влияют не только на взрослого человека, но и на психику и мировоззрение ребенка.

Установка расширения, отключающего контекстную рекламу

Самый простой способ – это установить определенной дополнение для того, чтобы нежелательная реклама не докучала пользователю.

Можно произвести отключение непосредственно в самом браузере.

Для этого можно использовать отключение показа картинок непосредственно в браузере. Единственный минус, сайты, которые просматриваются пользователем, не будут нести полноценной смысловой нагрузки и будут даже в некоторых моментах выглядеть несколько невзрачно.

Более удачный способ — установить один из нескольких бесплатных дополнений к браузеру, а именно расширения типа:

  • «Adblock»;
  • «Adblock Plus»;
  • «Антибаннер Adguard».

Для установки любого расширения необходимо найти его в списке предлагаемых браузером и загрузить. Например, для программы Google Crome используется специализированный Интернет-магазин по адресу: https://chrome.google.com/webstore/category/extensions.

После проведения автоматической установки путем нажатия кнопки «добавить» расширение следует активировать

Работа расширений осуществляется автоматически, в результате чего пользователь практически сразу забывает о навязчивой рекламе и может спокойно пользоваться любыми сайтами и просматривать любую информацию.

Отключение расширений

При возникновении ситуации, когда с какого-то сайта необходимо отключить действие установленного расширения, для этого необходимо произвести два действия:

  • нажать на значок расширения в верхней правой части браузера;
  • выбрать в появившемся меню нужную функцию.

Это отнимает немного времени и практически любому пользователю такое под силу. После того, как манипуляция была проведена, нужную страницу сайта следует обновить, нажав соответствующий значок или же воспользовавшись клавишей F5.

отключить показы рекламы в приложениях Контекстная реклама

Сегодня поговорим про более эффективную рекламу в  контекстно-медийной сети Гугл.

Я часто сталкиваюсь с тем, что клиенты запускают самостоятельно рекламу в Google Adwords, и потом поисковые кампании бывают эффективными, а вот контекстно-медийные — нет.

КМС —  дешевая реклама по цене клика (обычно в 1,5-2 раза ниже, чем на поиске), но  при этом может оказаться достаточно  эффективной. Чаще всего мы используем специально подготовленные для этого баннеры.

Обычно отсутствие конверсий (при наличии высокого трафика) связано с тем, что не отключены показы рекламы в приложениях.

Эта реклама всплывает в играх, иногда в каких-то приложениях эротического характера, онлайн-казино и т.д.

Получается, что:

  • иногда это показы для нецелевой аудитории
  • люди в этот момент настроены играть и, соответственно, покупка, переход на сайт и изучение темы новостроек вряд ли для них актуальны.

Возможно, они даже кликнут на рекламу, но сделают это по ошибке, когда пытались закрыть рекламный блок. Или перейдут по вашему объявлению, чтобы получить какие-то бонусы от создателей приложения. Например, некоторые игры за просмотр рекламы и переход по ссылке в ней дарят пользователям специальные бонусы. Для рекламодателя такие переходы не являются целевыми.

Что нужно сделать для настройки отключения показов вашей рекламы в контекстно-медийной сети Google Adwords в приложениях.

Есть два адреса, которые нужно обязательно добавить в этот список исключений:

  • Adsenseformobileapps.com
  • Appspot.com

Рекомендую его на свой компьютер, чтобы иметь к нему постоянный доступ.

Что нужно сделать для настройки исключений:

  1. Я захожу в кампанию КМС в Google Adwords.
  2. Открываю вкладку «контекстно-медийная сеть».
  3. Открываю вкладку «места размещения».
  4. Обычно здесь не указаны исключения. Можно кликнуть на кнопку + Исключения и самому составить список. Выбрать группу объявлений и задать исключения.
  1. Либо нажать Управление списками. Там кликаем по +Список.
  2. Придумываем название списка, например, «Показы в приложениях». Работа со списками удобнее, если вы планируете создать ещё несколько рекламных кампаний
  3. В поле Места размещения вводим Adsenseformobileapps.com и Appspot.com и нажимаем Сохранить. 8.
  4. Затем возвращаемся назад во вкладку Кампании. Здесь есть подраздел Исключение кампании и можно выбрать исключение на уровне компании. Из выпадающего списка выбираем нашу кампанию. Затем в Места размещения можно выбрать готовый список. Выбранные места размещения будут показаны справа. Нажимаем Сохранить.
  5.  Под информацией Исключения кампании, где отображаются наши два сайта-исключения, находится дополнительная кнопка Исключения для кампании, где в выпадающем списке можно выбрать – Ключевые слова, Темы, Интересы и ремаркетинг, Демографические данные, категории сайтов. Я рекомендую добавить исключения по категории сайтов. При переходе в эту вкладку вы увидите исключения по типу Деликатный контент.
  6. Рекомендую отключить сайты по теме Смерть и критические ситуации, Сенсационный и шокирующий контент (если у вас не реклама портала желтой прессы и какие-то сенсации), Непристойная и грубая лексика, Содержание сексуального характера, на мой взгляд, это менее целевая аудитория.
  7.  В подразделе Тип места размещения отключаем Припаркованные домены, В Играх. Остальное выбирайте по собственному усмотрению. Сохраняем эти исключения на уровне кампании. Теперь помимо сайтов появляются еще исключения по категориям.

Таким образом, мы исключаем серьезную долю нецелевого трафика или менее целевого из мобильных приложений. Эти люди не нацелены что-то покупать у нас, и исключаем рекламу на определенных сайтах.

Смотрите видео к этой статье:

Если нужна настройка, ведение, оптимизация рекламы для вашего проекта или обучение специальности, напишите мне на [email protected]

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Настройка Google Ads: уровень кампании

Настройка Google Ads: уровень кампании — расширения объявления

Настройка Google Ads: уровень групп и объявлений на поиске

 

Блокировка рекламы Google в России: как защитить свой доход | Публикации

Некоторые провайдеры в России начали блокировать рекламу Google – важнейший источник дохода для многих издателей. В данной статье команда Clickio рассказывает, что это значит для издателей, а также какие действия можно предпринять для минимизации ущерба

Что же произошло

С 28 февраля несколько провайдеров в России блокируют рекламу Google, которая показывается пользователям. Несмотря на то, что официального подтверждения этого пока не поступало, вполне вероятно, что это связано с требованием Роскомандзора о фильтрации рекламного контента. В результате, когда пользователь посещает сайт, просматривая баннер Google (через платформы AdSense или ADManager), реклама блокируется и вместо нее посетитель видит пустой блок. Аналогично платные рекламные ссылки в результатах поиска Google также перестали работать.

Почему это важно для издателей

Не все провайдеры блокируют рекламу Google: на данный момент как обычно работают «Ростелеком», Post и Lovit. Однако, похоже, сейчас это гораздо более серьезная проблема для мобильных версий сайта, где такие операторы связи, как МТС, «Билайн» и «МегаФон», в настоящее время блокируют Google-рекламу. В целом, анализ данных более чем 150 издателей, использующих Clickio, показывает, что это затрагивает около 50% трафика в России.

 

 

Поскольку Google AdSense составляет значительную часть дохода для многих сайтов, это может оказать серьезное влияние на доход многих российских издателей. Наряду с этим заблокированная реклама может повлиять на пользовательский опыт: посетителям сайта будет казаться, что у сайта есть проблемы с показом контента.

Как решить эти проблемы

У издателей, которые не сильно полагаются на рекламу Google, может возникнуть желание просто ее отключить на какое-то время, чтобы не ухудшать пользовательский опыт. Однако в случае, если ситуация с блокировками затянется, данная мера не может считаться оптимальной для многих издателей. Это особенно актуально для издателей контентных сайтов с высоким трафиком, которые часто полагаются на AdSense для получения большей части доходов.

Одно из решений — переход от Google к другому партнеру по спросу, например «Яндекс». Однако Google является одним из главных игроков на рынке и во многих случаях может работать лучше, чем «Яндекс», поэтому его полное отключение может привести к потере дохода там, где реклама Google все еще показывается пользователям.

Наилучшим решением является использование платформы, которая может чередовать блоки Google и рекламу других рекламных сетей в зависимости от ситуации каждого посетителя сайта. Например, Clickio автоматически определяет, заблокирована ли реклама Google для конкретного посетителя, и, следовательно, показывает рекламу от «Яндекса» или одного из других партнеров Clickio по премиальному спросу. Это позволяет издателям получать лучшие ставки, а настройки партнеров и их рекламы постоянно тестируются и корректируются с помощью искусственного интеллекта для максимизации дохода.

 

 

Clickio постоянно следит за изменениями в нормативных актах на рынке, чтобы помочь партнерам всегда им соответствовать. Например, Clickio активно фильтрует темы объявлений и блокирует рекламодателей, которые нарушают требования Роскомнадзора о содержании политических материалов в рекламе. Это дает возможность избежать сложностей для издателей, которые могут уделять больше времени контенту сайта.

 

 

 

Контекстная реклама во время самоизоляции: отключить нельзя оставить

От рекламы не стоит отказываться в любом случае

Необходимо перестроиться под ситуацию и более взвешенно подойти в расходованию бюджетов.

Не переплачивайте за мобильный трафик

Вне зависимости от степени риска, из за особенностей поведения пользователей во время самоизоляции, наблюдается снижение использования мобильных устройств, поэтому необходимо снизить ставки для мобильных устройств, чтобы не переплачивать за посетителей. В интерфейсах рекламных систем это можно сделать в специальных настройках.

Яндекс Директ
  • Заходим в «Параметры» — «Корректировки ставок».
  • Переходим на вкладку «Устройства».
  • Выбираем «Все смартфоны»,»Уменьшить», 50 (это максимум, который позволяет система).
  • Не забываем нажать на кнопки «Готово» и «Сохранить» внизу страницы.

Исключите показы по нецелевым фразам

  • Пересмотрите семантическое ядро, Возможно, в сложившейся ситуации есть наименее эффективные фразы, показы по которым лучше остановить. Например, околотематические запросы.
  • Расширяйте список минус-слов или используйте соответствия, которые исключают показ по нецелевым фразам: фразовое соответствие в Директ, точное соответствие в Google Ads.

Оцените риски для бизнеса и выберите вариант ведения контекста

Для того, чтобы выбрать наиболее верный путь, важно оценить риски спада активности ваших клиентов, учитывая сферу деятельности.

Такие оценки и уже накопившаяся статистика для разных отраслей сегодня опубликованы на многих сайтах. Если обобщить, то риск тем выше, чем труднее перевести бизнес на удаленную основу и чем меньше товары/услуги относятся к первой необходимости.

Для B2B риск более высок для тех, чьи бизнес-клиенты попали в высокую группу риска.

При выборе стратегии и тактики при ведении контекстной рекламы учитывайте степень риска для своего бизнеса.

Если бизнес в группе высокого или повышенного риска

Если ваш товар или услуга не входят в группу жизненной необходимости или невозможно продолжать работу на удаленной основе, реклама необходима, чтобы не выпасть из зоны видимости вашей целевой аудитории, проще говоря, чтобы они не забыли вас.

Запустите особую «коронавирусную» рекламную кампанию, целью которой будет держать внимание целевой аудитории или привлекать внимание к вашей работе, если удалось организовать обслуживание на удаленной основе.

Что важно при ведении контекста в этом случае:
  • Чтобы не разориться на рекламе, определите посильный бюджет и в его рамках настройте кампании. Определите, какую среднюю цену вы готовы платить за посетителя и следите за средней ценой клика, корректируйте ставки.
  • Учтите, что ваша целевая аудитория поисковиками сейчас пользуется реже, но общий трафик по понятным причинам вырос, поэтому запустите рекламу в сетях: РСЯ, КМС, YouTube.
  • Запустите ретаргетинг для тех, кто вас уже знает. Пишите в объявлениях о том, что вы их непременно ждете, как только это станет возможным.
  • Продолжайте вести блог или заведите его, публикуйте интересное и полезное вашей целевой аудитории, касающееся ваших товаров/услуг и давайте рекламу в сетях на эти статьи.
  • Чтобы посетители сайта чувствовали, что их ждут после окончания самоизоляции, напишите в объявлениях и на целевых страницах сайта о планах, если вы планируете особое мероприятие, акцию и тому подобное. Укажите дату открытия, как только она станет известна.

Если вы продолжаете обслуживание, но в непривычном для ваших клиентов удаленном режиме, создайте УТП (уникальное торговое предложение) под сложившуюся ситуацию, предлагайте специальные бонусы, создайте рекламные кампании под эти предложения.

Если бизнес в группе низкого риска

Если ваш товар или услуга входят в группу жизненной необходимости или особенности ниши позволяют вам перевести работу на удаленную основу с минимальными потерями, все же не стоит расслабляться.

Общая неуверенность в том, что будет завтра, и как измениться ситуация, все равно приводит к снижению количества заявок. Важно позаботится о том, чтобы клиенты не чувствовали изменений в обслуживании в худшую сторону. Это, конечно, касается непосредственно успешности бизнеса и косвенно отражается на эффективности рекламных кампаний.

Подробнее о том, как работать на удаленке без потерь можно узнать, посетив бесплатный мастер-класс «Перевод сотрудников на удаленку и организация эффективной команды» от Grant Marketing School.

Что стоит изменить в рекламных кампаниях:
  • Прямо сообщите в объявлениях, что вы продолжаете работать и принимать заявки во время самоизоляции.
  • Если что-то изменилось в порядке обслуживания, напишите об этом на целевых страницах. Обязательно укажите, что в период самоизоляции вы работаете, даже если порядок обслуживания не изменился.
  • Обратите больше внимания на сети: РСЯ, КМС, YouTube. Если у вас нет кампаний в сетях, сейчас самое время их начать. многие отмечают снижение использования поисковиков.
  • Определите сколько вы готовы платить за заявку с сайта и настройте стратегию с оптимизацией за конверсию в настройках кампаний.
Яндекс Директ

Необходимо, чтобы были настроены соответствующие цели в привязанной к рекламной кампании Метрике.

В апреле дневное количество показов немного снизилось, стала меньше конверсия в продажи, хотя ctr вырос, что говорит о снижении интереса к покупке. В мае при снижении ctr, количество заявок возросло — приток посетителей, готовых к покупке вырос, ситуация стабилизировалась.

Изготовление и продажа упаковки, геотаргетинг Москва и область

Контекстная реклама — итоги 2020 года. ⁄ Digital Must

Мы собрали самые значимые нововведения в контекстной рекламе в 2020 году, которые появились в «Яндекс.Директе» и Google Adwords.

«Яндекс.Директ» — итоги года

Смарт-плитка. 

В начале 2020 года «Яндекс.Директ» представил новый формат размещения рекламы — смарт-плитку. Она адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте, показывает в одном баннере больше товаров и более привлекательна за счет динамического контента. Подробнее про баннерную рекламу. Такой формат помогает масштабировать бюджет на смарт-баннеры и сохранить СРА-эффективность. При этом можно рассчитывать на увеличение охвата, так как расширяется число площадок для показа объявлений. А сами площадки проходят более строгий контроль на эффективность.

Управление показами на iOS и Android и отключение рекламы на десктопах.

При настройке рекламы можно отключить одну операционную систему — iOS или Android, что позволяет продвигать мобильные приложения или специальные предложения без показов на десктопах или на смартфонах с разными системами. А также отключать показы на десктопах с помощью корректировки ставок.

Формат «Продвижение контента».Рекламодатели «Директа», которые снимают обзоры и видео, смогут промотировать ролики и обзоры товаров с помощью формата «Продвижение контента». Реклама показывается в поисковых результатах «Яндекс.Видео», оплачивается за клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика. Размер ставки определяет сам рекламодатель. Однако для такой рекламы существует целый ряд ограничений.

 

Аудиобаннер.

Аудиобаннер — это ролик длинной от 5 до 30 секунд, подключается к баннеру в «Яндекс.Навигаторе». Объявление появляется внизу экрана при остановке автомобиля. Для прослушивания рекламы, водитель должен нажать на кнопку воспроизведения.

Видеоконструктор.

В марте 2020 года в «Яндекс.Директе» появился конструктор видеорекламы с 15 креативными шаблонами для разных тематик, в которых можно менять тексты, картинки, логотип, а также накладывать свою аудиодорожку. Видео из конструктора автоматически подгружается в библиотеку видеороликов.

Также в конце года был запущен новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики.

Доступ к оплате за конверсии для всех рекламодателей.

Все рекламодателям «Директа» независимо от их размера и профиля могут по фиксированной цене покупать целевые действия пользователей, такие как заказы или заполнение заявок.

Google Adwords — итоги года

 

В Gmail появились товарные объявления

В начале прошлого года Google изменил дизайн поисковых объявлений на десктопах и начал показывать как стандартные товарные объявления, так и объявления витрины в Gmail.

 

Формат Discovery

Этот формат позволяет показывать рекламное сообщение в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed, домашней ленте YouTube и на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail в формате карусель и занимает все пространство, отведенное под объявления.

Видеоконструктор YouTube Video Builder

С помощью видеоконструктора можно создать рекламный ролик от 6 до 15 секунд из статичных элементов: изображений, текста и логотипа, а также наложить аудиодорожку из библиотеки, менять цвета и шрифт.

Бесплатные объявления

Google сделал размещение в разделе Покупки бесплатным и дополняющим платное размещение товарной рекламы в поиске.

А какие нововведения в контекстной рекламе вы отметили в уходящем году? 

Как отключить показ рекламы для мобильных устройств в Google Ads и Яндекс.Директ

Из статьи вы узнаете как настроить корректировку ставок для мобильных устройств или полностью отключить показы объявлений на смартфонах. Материал будет полезен начинающим специалистам по контекстной рекламе.

Сразу скажу, что в Яндекс.Директе отключить полностью показы для мобильных устройств не получится. Возможно лишь задать понижающие корректировки на уровне -50%, но отключить нельзя.

Яндекс.Директ

Скорректировать ставки можно в параметрах рекламной кампании.

  1. Открываем рекламный аккаунт Яндекс.Директ и логинимся;
  2. Переходим в параметры кампании;
  3. Находим в блоке Управление показами пункт с корректировками ставок;
  4. Нажимаем на кнопку Добавить.

Как отключить показы объявлений в мобильных приложениях в Google Ads

В появившемся окне переходим во вкладку Мобильные.

Здесь можно увеличить или уменьшать ставки для мобильных телефонов. Например, если вы считаете, что мобильный трафик плохо конвертируется в лиды, то указываем в настройках Уменьшить — 50%.

Настройка применима не только для поисковых кампаний, но и в РСЯ.

В отличие от Директа, в Google Ads можно полностью отключить показы рекламных объявлений для смартфонов и планшетов. Сделать это можно в настройках на уровне рекламной кампании.

  1. Открываем аккаунт Google Реклама;
  2. Выбираем нужную рекламную кампанию;
  3. Выбираем в левой части пункт Устройства;
  4. Наводим курсор на поле Телефоны и нажимаем на иконку ;
  5. Выбираем в списке Уменьшить и указываем 100%, что будет соответствовать отключению показов для выбранного типа устройств;
  6. Сохраняем настройки.

Добавлю, что вы также можете отключить показы для планшетов или наоборот, задать повышающие корректировки на мобильные устройства, а для пользователей с компьютеров и ноутбуков полностью исключить из показов.

Если в отчетах аналитики визиты с телефонов показывают крайне низкий процент конверсии, а показатель отказов превышает 40-60%, то самое время задуматься над улучшением адаптивной версии посадочных страниц.

Помогла статья?

Если материал оказался полезным, то сохраните ссылку и делитесь с коллегами. Если остались вопросы, то оставляйте комментарии внизу прямо под этим текстов — постараюсь дать скорый ответ.

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #google adwords, #контекстная реклама, #яндекс.директ Блокировка

— блокировка контекстной рекламы на основе активности браузера от Google

.

В частности, для Google Ads вы можете настроить, какие виды рекламы Google будет показывать вам, на странице https://www.google.com/settings/ads.

В частности, в нижней части страницы есть раздел под названием «Настройки отказа» с двумя ссылками, по которым вы можете щелкнуть, чтобы отказаться от контекстной («на основе интересов», в терминологии Google) рекламы как в самом Google и на других сайтах, использующих объявления Google. Вы по-прежнему будете видеть рекламу, но она не будет таргетироваться на основе ваших демографических данных или истории посещенных страниц.Подробнее см. на этой странице справки.

(очевидно, технически эти ссылки отказа устанавливают файл cookie в вашем браузере в домене .doubleclick.net с содержимым id=OPT_OUT , который Google использует как сигнал, чтобы не показывать вам целевые Есть также плагин для браузера от Google, который вы можете установить, чтобы установить этот файл cookie на постоянной основе; вы можете просмотреть исходный код, чтобы увидеть, что он делает внутри.)

Если вы предпочитаете более точный контроль над тем, какую рекламу вы будете видеть, вы также можете заблокировать нежелательную рекламу от определенных рекламодателей или для определенных сайтов.Тем не менее, вы также можете проверить свои интересы и демографическую информацию на странице настроек Google Ads, на которую я ссылался выше, поскольку, если Google считает, что вы, скажем, интересуетесь нижним бельем, просто блокировать определенные рекламные объявления для них может не быть особенно эффективен, так как Google просто покажет вам другую рекламу того же материала.


Есть также несколько вещей, которые вы можете сделать прямо в настройках вашего браузера, чтобы избежать контекстной рекламы:

  • Очистите все файлы cookie.В частности, для объявлений Google вам потребуется удалить все файлы cookie из домена doubleclick.net (за исключением, возможно, файла cookie отказа, упомянутого выше). Если вы просматривали страницы с настройками конфиденциальности по умолчанию, вы, вероятно, обнаружите, что у вас есть файлы cookie из десятков и десятков доменов, которые вы никогда не посещали — это сторонние файлы cookie, большинство из них устанавливаются рекламодателями, и вы можете довольно легко безопасно просто очистить их все.

  • Чтобы предотвратить возврат этих файлов cookie, вы можете отключить сторонние файлы cookie в своем браузере.Существует очень мало законных сайтов, которым могут потребоваться такие файлы cookie для правильной работы (одним из примеров является онлайн-читатель Google Play Книг), но большинство браузеров позволяют настроить определенные исключения, чтобы разрешить использование файлов cookie с этих сайтов.

  • Пока вы этим занимаетесь, подумайте также о том, чтобы настроить браузер на очистку всех файлов cookie в конце каждого сеанса; вы, вероятно, захотите настроить исключения из этого для сайтов, на которых вы хотите оставаться в системе, но это творит чудеса, предотвращая накопление в вашем браузере файлов cookie.

  • Настройте свой браузер для отправки заголовка «Не отслеживать», который, по сути, действует как глобальный отказ от целевой рекламы, сообщая любым совместимым сайтам, чтобы они не сохраняли информацию об отслеживании, которая может использоваться для настройки рекламы. Конечно, нет никакой гарантии, что какой-либо конкретный сайт или рекламная сеть будут уважать его, но это тоже не может навредить.

Существует также несколько расширений для браузера, которые можно установить для повышения конфиденциальности и безопасности браузера.(Но будьте осторожны — только потому, что расширение говорит, что улучшает вашу конфиденциальность, не означает, что это действительно так, и любое расширение, которое вы устанавливаете, фактически имеет полный доступ ко всему, что вы делаете в Интернете. Вы действительно хотите установить , а не . вредоносное расширение для браузера.)

Лично я бы порекомендовал одно расширение — NoScript для Firefox. Это не блокирующее рекламу расширение само по себе , но оно устраняет 99% надоедливой рекламы на основе JavaScript (а также, увы, некоторые как правило, легитимная и безвредная реклама, если только вы явно не внесете ее в белый список), и включает в себя ряд других функций безопасности в дополнение к своей основной функции (возможность выборочного разрешения, какие сайты могут выполнять JavaScript), такие как Application Boundary Enforcer, который может использоваться для блокировки сторонних запросов с/на определенные сайты.

Как избежать наиболее распространенных ошибок контекстуального таргетинга — Цикорий

Обновление CPRA для CCPA ясно дает понять, что конфиденциальность и данные потребителей будут регулироваться более строго, чем когда-либо прежде. Кроме того, такие платформы, как Google, постепенно отказываются от сторонних файлов cookie, и, как ни странно, просто неприятно, когда в рекламе Instagram появляется реклама того же продукта, который вы только что искали.

Поведенческий таргетинг никогда не исчезнет (в конце концов, «персонализация» была словом года по версии Ассоциации национальных рекламодателей в 2019 году), но в результате грядущих нормативных актов испытанный и настоящий контекстный таргетинг будет играть гораздо большую роль в рыночные стратегии.

Однако, введите в поиск «контекстная реклама не работает», и вы найдете множество рекламных объявлений, основанных на ключевых словах, которые должны работать, но в более широком контексте являются смехотворными неудачами. Подумайте, реклама для похудения под видео рвоты котенка. Как ни странно, мы все сталкивались с изрядной долей нерелевантной рекламы на Facebook.

Контекстная реклама как широкая стратегия уже давно стала частью маркетинговых инструментов. Но без изучения тонкого контекста контента, веб-сайта и бренда обязательно будут ошибки, которые могут повлиять на релевантность и безопасность бренда.При рассмотрении стратегий контекстного таргетинга есть несколько способов избежать наиболее распространенных ошибок:

Оптимизация рекламных кампаний по мере их проведения

Основой контекстного таргетинга являются ключевые слова, поэтому имеет смысл последовательно оптимизировать их в зависимости от эффективности программы. В то время как некоторые маркетологи предпочитают, чтобы кампания шла своим чередом с установленным списком ключевых слов, самые успешные кампании — это те, которые постоянно обновляют их.

Это может показаться очевидным, но важно понимать, что контекстный таргетинг очень гибок.Теоретически определенный набор ключевых слов может работать, но на практике они могут не дать эффективных или успешных результатов. Прохождение процесса проб и ошибок во время активной кампании — это верный способ гарантировать, что конечный результат будет успешным.

Избегайте полной блокировки ключевых слов

 Многие маркетологи используют универсальные списки заблокированных ключевых слов, чтобы их реклама не появлялась на любой веб-странице с заблокированным ключевым словом. В то время как таргетинг на ключевое слово, такое как «горшок», может иметь смысл для марки макарон, поскольку ингредиент обычно варят в кастрюле, многие маркетологи также блокируют это ключевое слово из-за его коннотации, связанной с наркотиками.Однако при этом они также блокируют возможности показаться потребителям в контексте, который на самом деле может быть чрезвычайно релевантным для использования. С другой стороны, не блокируя, они также подвергают себя риску для безопасности бренда, потенциально появляясь рядом с контекстом, связанным с наркотиками.

Этот пример демонстрирует, что у контекстного таргетинга есть верхние и нижние пределы, и может быть трудно оставаться в пределах границ без учета общего контекста веб-страницы и веб-сайта.Для продуктовых брендов изучите различные стратегии, ориентированные на более узкую направленность. Выбирая конкретную нишу, которая соответствует фокусу бренда, они с большей вероятностью окажутся в релевантной, а также безопасной для бренда зоне, вместо того, чтобы расширяться до контекстов, которые слишком широки и могут не совпадать. Маркетологи также могут рассмотреть возможность поиска различных поставщиков решений, которые специализируются на определенных типах контента, чтобы получить еще более тонкий таргетинг, который будет направлен прямо на тип потребителя, которого пытается достичь маркетолог.

Использование ИИ для учета общего контекста контента

Развитие ИИ и машинного обучения привело к созданию бесчисленных интеллектуальных сервисов, способных анализировать контекст аудио, видео и изображений, которые нельзя игнорировать в сегодняшнюю цифровую эпоху. когда пользователи потребляют контент в бесчисленных формах. Кроме того, последние достижения и более умные алгоритмы в области искусственного интеллекта позволили программам анализировать контент, как это сделал бы человек, учитывая тему, настроение и даже различая разные омонимы в зависимости от контекста.Это позволяет брендам более тщательно рассматривать весь контекст потенциального контента и различать контент, который на самом деле является безопасным для бренда или нет. И в результате маркетологи могут защитить безопасность бренда, а также открыть доступ к инвентарю, который мог быть дисквалифицирован на основании черного списка.

Правила конфиденциальности и законы о защите данных потребителей принимаются в крупных штатах по всей стране и во всем мире. Бренды, которые хотят присутствия в цифровом мире, должны усовершенствовать свою стратегию, чтобы использовать тактику контекстного таргетинга, поскольку они рассматривают маркетинг в эпоху, когда потребители более осведомлены о конфиденциальности своих данных.

Мобильная контекстная реклама в 2022 году и далее

Контекстная реклама переживает ренессанс в мобильном маркетинге. Поскольку многие пользователи iOS отказываются от отслеживания, а мобильные маркетологи ищут новые способы таргетинга на нужных пользователей, контекстная реклама снова стала популярной.

В последние годы поведенческий таргетинг был доминирующей стратегией мобильного маркетинга. Однако с появлением новых законов и нормативных актов о конфиденциальности, таких как структура прозрачности отслеживания приложений (ATT), получить данные о поведении в приложениях стало сложнее.

Итак, в отсутствие этих поведенческих данных на мобильных устройствах сообразительные маркетологи теперь возвращаются к испытанному и верному методу контекстной рекламы. На самом деле, исследования показывают, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов.

В связи с новыми изменениями в конфиденциальности пользователей очень важно, чтобы мобильные маркетологи и менеджеры по привлечению пользователей включили эту стратегию в свой маркетинговый инструментарий.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы для сопоставления рекламы с релевантным контентом в приложении или на веб-странице.Например, платформа обмена криптовалютой может ориентироваться на пользователей, размещая рекламу в финтех-приложении, или приложение по доставке еды может запускать рекламу в приложении Pinterest для людей, которые ищут рецепты. Контекстная реклама также может использоваться для перекрестных продаж, например, для показа рекламы игры в аналогичной игре.

90 100 Разница: поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг 90 101

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и показывает рекламу в соответствии с их историей просмотров. Этот метод позволил маркетологам предоставлять более персонализированную рекламу.Например, пользователь просматривает последнюю пару обуви Nike на своем телефоне. Затем пользователь видит рекламу обуви Nike в социальных сетях, позже — в новостном приложении, а еще позже — в игровом приложении. При поведенческом таргетинге реклама предназначена специально для пользователя, а не для среды, в которой она просматривается.

Напротив, контекстное объявление основано на среде, «контексте», в котором оно появляется. В этом случае реклама обуви Nike может быть видна только в том случае, если пользователь находится в фитнес-приложении или приложении для покупок. Объявление не будет появляться в других местах, не связанных с обувью, например, при поведенческом таргетинге.

Почему контекстная реклама по-прежнему актуальна

Контекстная реклама имеет решающее значение в современной мобильной экосистеме, поскольку это простой способ для рекламодателей найти аудиторию, которая может быть заинтересована в их продуктах или услугах, без необходимости в поведенческих данных. По сути, контекстная реклама безопасна для конфиденциальности, актуальна и может даже бороться с усталостью от рекламы, повышая ценность контента, в котором она размещена.

Учет контекста может даже помочь повысить эффективность вашей рекламы.По словам Криса Хюбнера из Volt, «согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект ореола, а это означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет положительно воспринята. Зная, что Spotify, вероятно, используется в тренажерном зале, обмен сообщениями, связанными с производительностью, или бренды в сфере здоровья и хорошего самочувствия имеют больше возможностей оказать влияние и уменьшить уклонение от рекламы».

Контекстный маркетинг в социальных сетях

Прогнозируется, что расходы на рекламу в социальных сетях в Соединенных Штатах достигнут 67 долларов.4 миллиарда в этом году. Поскольку приложения для социальных сетей сильно пострадали от ATT, большая часть поведенческих данных, на которые они когда-то полагались для точного определения рекламы, больше недоступна. Тем не менее, приложения для социальных сетей могут извлечь выгоду из контекстов.

Пользователи, как правило, предоставляют значительный объем информации о том, что им нравится, в таких приложениях, как Facebook, Pinterest или Instagram. Они делятся базовой информацией профиля, присоединяются к группам и лайкают посты, и все это можно использовать для контекстной рекламы. В более активной роли пользователь, выполняющий поиск по определенному хэштегу или ключевому слову, сообщает вам, что именно его интересует.Использование этой контекстной информации для привлечения внимания — это умный способ показа вашей рекламы.

Как начать работу с контекстной рекламой

Чтобы начать контекстную рекламу, вам нужно будет найти мобильную платформу спроса (DSP) для размещения вашей рекламы на основе целей и параметров, определенных вашей командой. Давайте рассмотрим типичные этапы работы с DSP для показа контекстной рекламы.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы создать успешную контекстную кампанию, важно иметь четкое представление о том, о чем ваша кампания, чтобы найти правильные места размещения объявлений.

Найдите свои темы: Начиная с таких широких тем, как «Музыка и искусство» или «Автомобили и транспортные средства», большинство сетей позволит вам сузить круг до «поп-музыки» или «мотоциклов».

Определите ключевые слова: Ключевые слова позволяют более точно ориентироваться на нужные места размещения объявлений. Google предлагает использовать в кампаниях от 5 до 50 ключевых слов, чтобы сузить фокус. Сюда входят минус-слова, которые позволяют маркетологам исключать определенные публикации или темы.

2. Пусть DSP проанализирует свою сетевую инвентаризацию

После того, как вы установили параметры кампании с контекстным таргетингом, управление вступает в действие ваш DSP. Он проанализирует контент, доступный в его сети, и найдет лучшие совпадения. Часто вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш охват был широким или конкретным. Это определит, размещаются ли ваши объявления на страницах, соответствующих вашим темам, или, точнее, на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

3. Разместите объявление

Убедитесь, что вы определили соответствующие ключевые показатели эффективности и что ваши объявления поддерживаются хорошо продуманными креативами.Затем, когда все готово, пришло время разместить вашу рекламу. Как и в случае с любой кампанией, важно обращать внимание на свои данные и измерять свои ключевые показатели эффективности, тестировать и настраивать, пока у вас не будет полностью оптимизированной кампании.

Пять способов улучшить контекстную рекламу

Как и любая маркетинговая стратегия, контекстная реклама требует внимания к деталям и стремления к оптимизации. У нас есть несколько указателей.

  1. Разнообразие: Не зацикливайтесь на одном типе рекламы, такой как поисковая, социальная или медийная.Кроме того, не зацикливайтесь на одном наборе ключевых слов. Вместо этого расширьте охват с помощью сочетания типов объявлений и ключевых слов.
  2. Знайте свою аудиторию: Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до нужной аудитории, нужно понимать свою целевую аудиторию изнутри и снаружи. Информация о сайтах, которые они часто посещают, и о темах, которые их интересуют, поможет вам найти правильные места размещения рекламы и убедиться, что вы используете соответствующие сообщения.
  3. Не игнорируйте редко используемые ключевые слова: SEO научило маркетологов сосредотачиваться на частоте поиска, но сообразительные маркетологи знают, как нацеливаться на ключевые слова, которыми пренебрегают.При этом они избегают конкуренции с участниками торгов с более глубокими карманами и могут занять свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более релевантные по контексту места размещения.
  4. Используйте различные мультимедиа.  Видеообъявления очень популярны в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением еще лучше. Но ключ к тому, чтобы найти как можно больше пользователей и потенциальных мест размещения, — это разработать кампанию, которая охватит вашу целевую аудиторию, независимо от того, где они находятся, в каком приложении или на сайте.Мы говорим об этом с оговоркой: обязательно установите частоту показа объявлений, чтобы не спамить пользователей.
  5. Мониторинг для оптимизации: Стоит еще раз подчеркнуть важность мониторинга эффективности кампании и соответствующей корректировки. В случае с контекстной рекламой часто бывает целесообразно исключить самые неэффективные сайты из медиа-микса, а затем больше сосредоточиться на сайтах, которые повышают эффективность.

Контекстная реклама, вероятно, станет центральной частью стратегии мобильных маркетологов в 2022 году и далее.Если вы хотите узнать больше о лучших способах развития ваших приложений, прочтите статью Масштабирование вашего приложения до 1 миллиона пользователей: полное руководство. Часть 1 — Оптимизация магазина приложений и привлечение пользователей.

Использование контекстного таргетинга при соблюдении конфиденциальности потребителей

Ключевые выводы

  • Контекстная реклама — это популярная форма веб- и мобильного таргетинга, которая существует уже давно.
  • В качестве альтернативы поведенческому таргетингу контекстный использует автоматизированную технологию для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам.
  • Контекстный таргетинг — это одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям уважать конфиденциальность потребителей, соблюдая GDPR и CCPA.

По мере того, как маркетологи переосмысливают свои данные и стратегии таргетинга в последние дни стороннего отслеживания файлов cookie, бренды и агентства, которые основывали большинство своих маркетинговых стратегий на поведенческом таргетинге, теперь начинают изучать жизнеспособные альтернативы.

В то время как некоторые лидеры отрасли делают ставку на более ориентированные на конфиденциальность подходы, которые по-прежнему предлагают персонализацию, такие как текущие решения для идентификации и снятия цифровых отпечатков пальцев, многие маркетологи ищут более традиционные и устоявшиеся стратегии таргетинга, включающие первичные данные и тактики контекстного таргетинга, которые служат показывайте более релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время.

Проверенные тактики таргетинга, защищающие потребителей

В течение многих лет контекстная реклама была широко распространенной формой веб- и мобильного таргетинга, в которой используется технология автоматической контекстной рекламы для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам, которые сопоставляют рекламу с поведением при просмотре веб-страниц.

Вместо того, чтобы основывать таргетинг рекламы на поведении потребителей, контекстная реклама фокусируется на типе контента, который просматривает пользователь, поэтому реклама может соответствовать большей релевантности.Это также одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Оба этих жестких правила конфиденциальности потребителей были приняты отдельно — GDPR в Европе в 2018 году и CCPA в США в 2020 году — с более строгими стандартами в отношении того, как компании собирают, используют и продают данные на основе файлов cookie.

Контекстные профессиональные советы для большей актуальности

Чтобы помочь маркетологам освоить другие формы таргетинга рекламы в мире, где файлы cookie скоро исчезнут, мы предлагаем пять тактик контекстной рекламы, которые помогут разработать новую стратегию и привлечь целевую аудиторию с большей релевантностью и масштабом.

Ориентация по запросу: эта контекстная тактика позволяет рекламодателям максимизировать масштаб и эффективность без ущерба для производительности. Рекламодатели могут связываться с целевыми объектами по широкому кругу тем и категорий, полученных с помощью технологий, разработанных для отслеживания и анализа контента веб-сайтов. Эти идеи затем используются для объединения целевых групп, отвечающих требованиям конфиденциальности, вокруг общих интересов, тем и категорий, доступных для мгновенной активации.

  • Совет для профессионалов: Большинство контекстных провайдеров предлагают динамические версии за номинальную плату, что позволяет получать обновления в режиме реального времени, что дает маркетологам возможность наращивать масштаб на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Таргетинг по ключевым словам/темам : Эта тактика обеспечивает более детальный «нишевый» подход к таргетингу по требованию, который дает маркетологам возможность настраивать ключевые слова, темы и фразы, определяющие конкретную целевую группу. Это может дополнить отточенную стратегию контекстной рекламы, которая оптимизирует качество, а не количество.

  • Совет для профессионалов: Вместо того, чтобы создавать цели синонимичных контекстных ключевых слов, которые неизбежно будут показывать рекламу на одних и тех же сайтах, сосредоточьте усилия на ключевых словах, которые помогут расширить охват похожих аудиторий и максимизировать свое присутствие на разных сайтах.

Ориентация на веб-сайты: Наиболее экономичный метод контекстной рекламы из-за отсутствия необходимых технологий, таргетинг на веб-сайты предлагает несколько вариантов эффективного охвата целевых веб-сайтов, которые они часто посещают. Хотя этот тип тактики таргетинга зависит от рекламодателя, маркетологи могут создавать настраиваемые списки сайтов, где целевые объекты наиболее восприимчивы к рекламному контенту.

  • Совет профессионала: Планируя развертывание тактики таргетинга на веб-сайты, думайте о марафоне, а не о спринте.Потратьте время на проработку процесса, используя каждую часть релевантных данных, которые у вас есть о вашей целевой аудитории, чтобы помочь принять обоснованное решение.

Безопасность бренда: Эта дополнительная тактика может защитить бренды от показа на определенных веб-страницах или рядом с контентом, который может нанести ущерб их идентичности.

  • Совет для профессионалов: Развертывание может быть выполнено различными способами, но в большинстве случаев это обычно выполняется путем ручного исключения ключевых слов и тем, с которыми бренд не хочет ассоциироваться.

Видимость: Это еще одна дополнительная тактика, которая позволяет маркетологам измерять влияние рекламных показов кампании для информирования о распределении медиа-инвестиций. Это достигается с помощью технологии, которая сканирует страницу, на которой показано объявление рекламодателя, и дает представление о том, видел ли пользователь показ или смотрел свое видео и как долго.

  • Совет профессионала . При множестве пороговых значений в диапазоне от 70 до 100 % важно помнить, что то, что реклама видна, не означает, что она эффективна.Это хорошая тактика поддержки сделок на частной торговой площадке.

Подготовка к будущему, в котором контекст имеет решающее значение

В связи с кардинальным отказом от сторонних файлов cookie всего через два года и введением мер GDPR и CCPA, которые защищают конфиденциальность потребителей, не все в рекламной индустрии готовы заменить методы поведенческого таргетинга и измерения, которые были необходимы для цифровой рекламы. в течение многих десятилетий.

Amobee понимает маркетологов и болевые точки, с которыми они сталкиваются, когда речь идет об изменениях в отрасли, особенно тех, на которые полагаются десятилетиями, и мы работаем над несколькими стратегиями и инновациями с ключевыми отраслевыми партнерами.

Наши обширные инвестиции в возможности многоканального таргетинга позволяют нашим клиентам перейти от поведенческого таргетинга к тактике, которая вместо этого фокусируется на контекстуальной релевантности интересов потребителей, не привязываясь к личности одного человека.

Amobee объединила все наши контекстные решения в один минимизированный пакет на рекламной платформе Amobee, чтобы помочь маркетологам разнообразить свои методы таргетинга с помощью интуитивно понятного, оптимизированного интерфейса рабочего процесса.

Независимо от контекстного опыта, Amobee Contextual предлагает универсальность и производительность для маркетологов, впервые тестирующих контекстный таргетинг, или для тех, кто уже использовал его возможности и преимущества.

Наш интеллектуальный механизм в режиме реального времени получает данные как из цифровых, так и из телевизионных источников и обеспечивает обширную информацию о рынке и аудитории, которая в течение многих лет предоставляла маркетологам проверенные и масштабируемые решения для контекстной рекламы.

Маркетологи могут управлять всеми своими контекстными целевыми списками независимо от типа, поставщика и контракта данных, и все это на одной унифицированной панели.Они могут создавать настраиваемые группы контекстного таргетинга и получать доступ к обширной таксономии динамических тактик AlwaysOn, которые выявляют и сопоставляют темы, тенденции, аудитории, бренды, настроения, события, контент и ассоциации из цифровых и телевизионных сред для самого высокого уровня. подключения аудитории.

Используйте силу контекста уже сегодня

Свяжитесь с Amobee сегодня по адресу [email protected], чтобы использовать возможности контекстного таргетинга при переходе от мира без файлов cookie к будущему.

 

О Amobee

Основанная в 2005 году, Amobee представляет собой рекламную платформу, которая понимает, как люди потребляют контент. Наша цель — оптимизировать результаты для рекламодателей и медиа-компаний, обеспечивая при этом лучший потребительский опыт. С помощью нашей платформы мы помогаем клиентам развивать свою аудиторию, оптимизировать их эффективность в разных каналах для всего телевидения, подключенного телевидения и цифровых медиа, а также стимулировать рост новых клиентов с помощью подробной аналитики и отчетов.Amobee является дочерней компанией Singtel, одной из крупнейших компаний в области коммуникационных технологий в мире.

Если вам интересно узнать больше, посмотрите демо-версию по запросу или ознакомьтесь с разделом «Исследования и идеи», где вы можете найти последние веб-семинары по запросу, информацию о медиаплане и шаблоны активации, а также другой контент, основанный на данных. . Если вы готовы сделать следующий шаг в устойчивое рекламное будущее, ориентированное на потребителя, свяжитесь с нами сегодня.

Используйте возможности гиперконтекстной рекламы

Хотя контекстные данные часто используются маркетологами и рекламодателями для повышения качества обслуживания своих клиентов, они также являются ключом к новому уровню перфоманс-маркетинга.С SDK Fleksy у вас будут все ресурсы, необходимые для влияния на взаимодействие с пользователем — в режиме реального времени и с точным таргетингом.

Традиционно маркетологам приходилось собирать контекстуальные данные, включая информацию, уникальную для устройства и его текущего использования — где находится устройство, как оно используется и что происходит вокруг устройства — например:

  • Данные геолокации : где находится пользователь в мире и куда он направляется.
  • Данные устройства : что происходит с устройством в любой момент времени.
  • Данные датчика : информация, полученная от датчиков устройства, включая информацию об окружающей среде устройства, такую ​​как скорость устройства или температура окружающей среды.
  • Поведенческие данные : информация о том, что делает устройство, например, как пользователи взаимодействуют со своими устройствами.

В настоящее время с Fleksy нет необходимости собирать контекстуальные данные в облаке — вместо этого контекстные данные остаются на устройстве вместе с любой PII («Персональная информация»).

В SDK есть набор из 800 характеристик, которые помогают определить «вкусы» или симпатии и антипатии пользователя, на которые могут положиться маркетологи и рекламодатели. Благодаря этому они могут гиперконтекстно предлагать бренды, продукты и многое другое прямо внутри клавиатуры.

Ориентация по запросу

Не сохраняя данные, Fleksy SDK может обеспечить понимание взаимодействия с пользователем в режиме реального времени — такие атрибуты, как местоположение, когда пользователи взаимодействуют с устройством, что они делают и что их интересует.Эти данные можно использовать для персонализации контента, обеспечения маркетинга по запросу и предоставления узкоспециализированных коммуникаций, в результате чего:

  • Объявления с поведенческим таргетингом, которые можно показывать в режиме реального времени.
  • Индивидуальный веб-опыт (например, возможность зарегистрироваться на мероприятие или вебинар на веб-сайте компании, находясь в дороге).
  • Возможность ориентироваться на пользователей с помощью маркетинговых сообщений и предложений в режиме реального времени.
  • Возможность показа контекстной рекламы на основе информации об устройстве и пользователе, инициируемой датчиком.

Тематический таргетинг/Пользовательское ключевое слово

Исторически сложилось так, что для таргетинга на пользователей рекламодатели создавали списки, в которых каждый пользователь был представлен рядом ключевых слов или тем. Используя этот подход, рекламодатели будут делать ставки на все ключевые слова в списке и платить за каждого привлеченного пользователя. Это называется таргетингом, не привязанным к географическому положению.

Теперь у нас есть возможность создавать географические списки ключевых слов на основе доступных нам контекстных данных. Например, бренд отеля может ориентироваться на пользователей в определенной географической области, которые только что забронировали номер, без передачи данных за пределы устройства.Другим примером может быть бренд туристической организации, показывающий релевантную ненавязчивую рекламу в конкретном приложении для бронирования путешествий, что делает гиперконтекстный охват очень актуальным для рекламодателей и пользователей.

Видимость

Если вы с кем-то разговариваете, а он на вас не смотрит, какой смысл говорить? То же самое относится и к рекламе. Если мы хотим быть эффективными, мы должны быть замечены. Видимость — это показатель, который используется для определения процента показа объявления в течение минимального периода времени.

Гиперконтекстный таргетинг гарантирует, что реклама доставляется нужному пользователю в нужное время и правильным способом в виде ненавязчивой медийной рекламы.

Безопасность торговой марки

Контекстные данные помогают принимать более взвешенные решения о том, где размещать ваши объявления и предложения. Анализируя данные, маркетологи могут быть уверены, что размещаемая ими реклама не появится на неподходящих сайтах и ​​что их пользователи не увидят нерелевантную или оскорбительную рекламу.

Заключение

Мир изменился, и мы должны меняться вместе с ним.Мы переходим от мира идентифицируемых пользователей к миру анонимных пользователей. Гиперконтекстно-таргетированный маркетинг — это будущее маркетинга, и оно уже здесь. Таким образом, компании, использующие возможности контекстных данных сегодня, будут доминировать завтра.

Fleksy предоставляет частный SDK для клавиатуры, позволяющий компаниям создавать невообразимые продукты. Позвольте нам помочь вам максимально использовать возможности контекстной рекламы в ваших рекламных стратегиях.Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать!

Вам понравилось? Распространите информацию:

Взгляд на таргетинг на уровне контента: следующее поколение контекстной рекламы

Вопросы и ответы с менеджером по маркетингу продуктов Ванессой Нгуен около 60% маркетологов (только в США) планируют в этом году перевести рекламные средства с линейного на расширенное телевидение* — важность сильной и релевантной контекстной рекламы становится все более значимой.Однако слишком часто атрибуты на уровне контента не передаются от издателей в продвинутом телепространстве, что лишает их ценных потоков дохода, ограничивает маркетинговые возможности для покупателей и предоставляет потребителям менее персонализированную рекламу.

Но с появлением стандартизированного таргетинга на уровне контента — предложение, которое Unruly очень рада тому, что оно было пионером и интегрировано в сквозную технологическую платформу материнской компании Tremor International — игра меняется.

Итак, что такое таргетинг на уровне содержания? Как это работает? И как это помогает трансформировать современный телевизионный ландшафт для издателей, покупателей и, в конечном счете, потребителей? Мы обратились к менеджеру по маркетингу продуктов Ванессе Нгуен за ответами на эти и другие вопросы.Вот что она сказала и почему, по ее мнению, таргетинг на уровне контента выведет продвинутую телевизионную рекламу на новый уровень в следующем году.

Начнем с самого начала: что такое таргетинг на уровне контента?

По своей сути контент-таргетинг — это сопоставление рекламы с конкретным предметом, который потребляет человек. Это определенно не новая концепция — печать всегда покупалась таким образом, и то же самое касается линейного телевидения.

Но прямо сейчас существует разрыв между способами приобретения линейного телевидения и расширенного телевидения (включая подключенное телевидение и сверхвысокое качество).К сожалению, когда покупатели хотят разместить расширенные телевизионные предложения — что, как мы знаем, становится все более распространенным явлением — им предоставляется целая куча метаданных без реального смысла или воздействия. Unruly помогает нашим партнерам по закупкам охватить свою ключевую аудиторию, используя данные, полученные непосредственно от издателя, для объединения контента, основанного на атрибутах жанра и рейтинга, чтобы понять смысл этих метаданных.

И в чем конечная выгода для покупателей?

Конечным преимуществом для покупателей является возможность охватить ключевую аудиторию за счет более релевантной рекламы, объединения атрибутов на уровне контента в масштабируемые возможности покупки — то, что традиционно существовало в линейных средах, но редко применялось в продвинутом телевидении.И мы бы не смогли предложить это со стороны Tremor, если бы не тесные отношения Unruly с издателями. В конечном счете, наша комплексная платформа, состоящая из Unruly SSP, Tremor Video DSP и Tremor DMP, предоставляет сегодняшним маркетологам и покупателям больше возможностей для таргетинга.

А что насчет издателей — какая им от этого выгода?

Издатели получают множество преимуществ. Таргетинг на уровне контента не только расширяет и диверсифицирует их потоки доходов, но и дает им больше контроля, поскольку они, по сути, могут упаковать свой собственный инвентарь, используя платформу издателя Unruly.Что, опять же, мы не смогли бы обеспечить без нашего комплексного технологического стека.

Кроме того, таргетинг на уровне контента обеспечивает более персонализированную рекламу для потребителей (без сторонних файлов cookie или IDFA), обеспечивая более удобный пользовательский интерфейс для всех.

Какие шоу ты сейчас смотришь? Как таргетинг на уровне контента может повлиять на вас как на потребителя?

О, хороший вопрос! Я большой поклонник кулинарных шоу, таких как Адская кухня , и я люблю экспериментировать с новыми рецептами дома.Несколько раз мне показывали рекламу сковородок и поварских ножей, которые были настолько созданы специально для меня, что я не мог не купить их. Именно такие возможности и опыт дает таргетинг на уровне контента (каламбур).

*eMarketer, ноябрь 2021 г.

По мере того, как поведенческий таргетинг умирает, на первый план возвращается контекстный: но что это, черт возьми, такое?

Контекстный на основе данных

Если когда-то контекстный таргетинг был рекламой автомобиля в автомобильном журнале, то теперь у отрасли есть доступ к огромному количеству деидентифицированных данных, по словам Джейсона Скотта, генерального директора ANZ в MiQ.

«Там много нюансов, — сказал он.

«В цифровом смысле контекстный таргетинг претерпел значительные изменения с момента своего появления. Самый простой способ подумать об этом — это уже не просто таргетинг на страницы, посвященные праздникам. Это может выйти далеко за рамки этого. Думайте об этом как о структуре, которая окружает событие.

«На наш взгляд, две вещи: мы не смотрим на один контекстуальный набор данных изолированно».

Скорее, время и географическое положение являются элементами, которые могут улучшить целевое контекстуальное предложение.

«Это не идеальный пример, но если я лежу в постели, а сейчас полночь, а рынки закрыты, а мне показывают объявление «торгуй акциями сейчас», то время и место не подходят. Вот как я думаю о разных наборах данных. Я бы сказал, что все это составляет контекстуальный таргетинг», — сказал Скотт.

«Всемирная индустрия признала, что способы отслеживания потребителей в прошлом больше не соответствуют новым требованиям конфиденциальности.

«Если вы маркетолог, агентство или кто-то другой, вам нужно будет работать с несколькими наборами данных: проверенные данные, данные из первых рук, анонимные данные — это включено в контекстный маркетинг.

Венесса Хант из Think Premium Digital считает, что контекстная реклама может приносить результаты наряду с более надежным «безопасным» контентом.

«Следующий рубеж цифровой рекламы выиграют те, у кого есть привлекательный (и безопасный) контент, — сказала она, — с сильной стратегией конфиденциальности первых лиц, которая лежит в основе контекста, в котором просматривается реклама».

Еще не умер

Однако некоторые считают, что сообщения о смерти поведенческого таргетинга сильно преувеличены и что они не исчезнут со сторонними файлами cookie.

Джеймс Байес из The Trade Desk сказал, что маркетологам придется использовать целый ряд подходов: контекстный таргетинг, «групповой таргетинг» — например, Google FLoC — и альтернативы файлам cookie, такие как Unified ID 2.0 — инициатива, продвигаемая The Trade Desk и другими

«Мы, как отрасль, изначально запрограммированы на то, чтобы делать бинарные заявления о том, что один подход победит другие», — сказал Байес.

«Но реальность более разнообразна, и, вероятно, будет преобладать целый ряд подходов.Сейчас очевидно, что недостаточно людей имеют глубокое понимание последствий изменений и доступных им альтернатив, а также имеют четкий и конкретный план их решения».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.