Содержание

что лучше и в чем отличия?

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам


Значение терминов “рерайтинг” и “копирайтинг”

Текстов в интернете масса, и их разновидностей тоже: продающие, рекламные, информационные, PR-тексты – немудрено и запутаться. Но есть две категории, на которые можно поделить все статьи по типу их создания: копирайтинг и рерайтинг.

Людям не очень посвященным эти слова кажутся синонимами. Но так ли это на самом деле? 

Копирайтинг – это калька с английского copywriting, сложного слова, состоящего из двух простых: copy – рукопись, и write – писать, записывать. То есть буквально оно означает «написать текст».

И пусть вас не смущает сходство со словом «копирование», здесь оно абсолютно случайно. По сути копирайтинг – это создание чего-то абсолютно нового.

Очень важное примечание: слова “копирайтинг” и “копирайт” не имеют между собой вообще ничего общего. 

 

Те, кто называют копирайтинг – копирайтом, просто нарушают нормы языка. Это все равно что путать, скажем, эффектные и эффективные решения.

Рерайтинг – понятие, также заимствованное из английского. Rewriting буквально переводится как переписывание или изменение с помощью текста. Смысловое его значение заключается в переработке и новом изложении уже существующего материала.

С терминологией мы немного разобрались, но сам-то вопрос о том, что лучше: рерайтинг или копирайтинг, остался. Теперь самое время разобраться и с ним. Чтобы на него ответить, нам придется подробнее изучить термины. 

Рерайтинг или “просто скажи по-другому”

Чаще всего рерайтингом занимаются начинающие авторы. Самые дешевые заказы на биржах подразумевают создание именно такого продукта, даже если он и гордо именуется ими “копирайтингом”.

На самом деле, конечно, разница между копирайтингом и рерайтингом колоссальная. Так как же отличить одно от другого? Очень просто!

Рерайтинг  не подразумевает никакого творчества. Это, скорее, техническая работа. Вы берете информацию из источника, комплектуете ее и излагаете в обновленном виде.  Но даже и здесь есть подводные течения. Существует два типа рерайтинга:

  • Поверхностный рерайтинг;
  • Глубокий рерайтинг.

Поверхностный рерайтинг – один из самых низкопробных видов текстового контента. Его суть заключается в буквальном переписывании текста с заменой слов на синонимы.

Пример поверхностного рерайтинга

Исходный текст:

Солнечный круг, небо вокруг – это рисунок мальчишки.

Переработанный текст после поверхностного рерайтинга:

Кольцеобразный центр нашей системы, окруженный атмосферой, изображен на листке бумаги юнцом.

Звучит ужасно, не правда ли? И это ещё не самый худший случай.

Очень часто заказчики настолько стараются сэкономить, что вместо живых авторов используют программы – синонимайзеры, которые методом случайного выбора (читай «тыка») меняют каждое слово в предложении на синоним без сохранения смысла. 

Глубокий рерайтинг

– статья, содержащая в себе информацию из нескольких источников. Да, вы можете даже сделать статью интересней и лучше по сравнению с оригиналом, но помните, что … 

Даже если информация берется из нескольких источников, она все же переписывается своими словами, не более.  Это все равно плагиат, пусть и ненаказуемый.

Разница в применении информации: в случае с глубоким рерайтингом собранную информацию просто переписывают, а в случае с копирайтингом берут лишь идеи и факты, но не структуру или словарную конструкцию источников.

Вернемся к глубокому рерайтингу. Такой контент более востребован. Его суть – тщательное изучение информации и изложение его в новом интересном виде. Есть ряд текстов, написать которые можно только в виде рерайта:

  • рецепты;
  • пресс-релизы;
  • научные исследования;
  • и даже карточки товаров.

Понять, что в этом случае перед вами: копирайтинг или глубокий рерайтинг – непросто, но все же можно.

Так, отлично помогает выявить спорные форматы текста сервис text.ru. Он проверяет именно смысловую составляющую и отлично отлавливает даже “замаскированный” рерайтинг. 

Как сделать глубокий рерайтинг: 5 коротких советов

Профессионализм  рерайтера должен быть во всем. Это как по Чехову: «В человеке все должно быть прекрасно…». И в создании глубоко рерайтинга тоже. Есть пять советов, следуя которым вы сможете стать на шаг ближе к качественному тексту: 

  1. Берите информацию из большого количества источников, лучше из разнотипных: тексты, видео, пресса.
  2. Обязательно структурируйте текст и выстраивайте логическую цепочку фактов.
  3. Излагайте данные с нестандартной точки зрения.
  4. Читайте источники вдумчиво – не упускайте ни одного нюанса.
  5. Обязательно проверяйте текст по окончании и убирайте все лишнее.

Эти правила помогут вам не только сделать статью интересной, но и уникальной, что немаловажно. Теперь даже профессионалы не смогут понять, что перед ними: копирайтинг или рерайтинг с глубокой проработкой. 

Подытожим: рерайтинг – это переписывание уже существующих материалов. Иногда очень профессиональное, но, все же переписывание.

У нас есть большая отдельная статья о том, как сделать хороший рерайтинг текста. Изучите, если вам интересны конкретные процессы, фишки и правила. 

Копирайтинг: сила авторского голоса

В копирайтинге крайне важна ваша личная позиция. Просто собрать различную информацию и изложить в одном тексте здесь не получиться. Необходимо пропустить ее через себя, и уже после этого создать абсолютно новый продукт, которому нет аналогов в интернете.

Именно так создается элитный текстовый контент. Но дело не только в статусе.

Ключевым фактором для заказчика в выборе, платить ему за копирайтинг или рерайтинг, становится релевантность статьи.

Современные поисковые системы легко вычисляют переписанные тексты и убирают их в конец списка. Почему? Людям нравится читать что-то новое, а не уже где-то слышанное.

Сегодня в ТОП выходят именно авторские интересные информативные статьи, то есть копирайтинг. И именно они стоят хороших денег.

Для новичка главное – переступить через свой страх, выйти из раковины чужих мнений и создать первый свой собственный текст. Для этого отлично помогут наши курсы копирайтинга. Особенно курс по LSI-контенту. 

Как отличить копирайтинг от рерайтинга: 5 стопроцентных признаков

Человеку далекому от творчества, подчас сложно отличить авторский контент от переписанного собрата. Вот пять свойств, которые характерны только для копирайтинга.

  1. Уникальность. И не только техническая, которая измеряется шинглами, но и смысловая. Сервис text.ru, как уже говорилось, поможет вам вычленить даже самый завуалированный рерайт.
  2. Ярко выраженное личное отношение к написанному. Иногда с первых слов текста понятно, что автор думает о предмете статьи. Такое скопировать непросто.
  3. Особый стиль. Если у вас закрались сомнения: «А не рерайтер ли ты, часом?» – просмотрите портфолио. Для профессиональных копирайтеров свойственно единство стиля. Если вы видите, что все статьи как будто написаны разными людьми, то ваши сомнения не беспочвенны.
  4. Стремление к стопроцентной уникальности. Если автор боится процитировать классика или выдержку из статистики, дабы не увеличить процент плагиата, ему до настоящего копирайтера далеко.
  5. Простота слога. Писать свое проще, нежели излагать чужое.

Эти правила необходимо знать не только заказчикам, но и начинающим авторам. Если  все же вы сомневаетесь, что пишете: рерайтинг или копирайтинг – проанализируйте свои работы в соответствии с этим перечнем.

Так что лучше: копирайтинг или рерайтинг?

Владимир Даль в своем Толковом словаре определили понятие «лучший» как «добротный, годный, высший по качеству». Можно также добавить: приносящий наибольшую пользу. И под все эти определения подходит именно копирайтинг.

Да, глубокий рерайтинг, без сомнения, нужен. Но только в определенных сферах и в ограниченных количествах.

 

Например, при создании продающих описаний товаров, когда сказать что-то “очень особенно” уже не получается: в сотнях магазинов уже все сказано до вас. 

Джозеф Шугерман в книге «Искусство создания рекламных посланий» так определяет копирайтера:

«Лучшие копирайтеры в мире – люди любознательные и много читающие, имеющие множество увлечений и разнообразных интересов, любящие путешествовать, совершенствовать свои способности в различных родах занятий, а порой, когда эти занятия им надоедают, увлеченно начинающие осваивать новые рубежи и добиваться в них совершенства.

Они жадны до новых знаний и опыта, им интересны другие люди».

Вот вам и ключ к созданию по-настоящему хорошего контента: станьте такими же, и красиво излагайте собственные мысли, а не переписывайте чужие. И читатель это оценит. 

Добра вам!

[wpViralQuiz id=33876] 

 

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”


* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Что такое копирайтинг и рерайтинг

Интернет является самым эффективным способом распространения информации. В роли носителя информации выступает контент или, другими словами, его текстовое наполнение. Cтатьи также дают возможность получить внешние ссылки на раскручиваемый сайт, что положительно отражается на ссылочном ранжировании и продвижении сайта в позициях поисковых машин.

Но мало наполнить ресурс статьями. Они должны быть написаны так, чтобы понравиться и поисковикам, и посетителям сайта. На профессиональном уровне написанием статей занимаются копирайтеры, владеющие искусством создания презентационных тестов, информационных статей и прочих составляющих успешного сайта. Что такое копирайтинг в широком смысле этого слова? Это средство, помогающее продать товар, создать положительный имидж ресурсу, увеличить посещаемость сайта и, в конечном счете, прибыль.

 

Информация, размещаемая на сайте, может быть «сухой» и не представляющей интереса для посетителей сайта. Но, как и любое блюдо, информацию нужно красиво оформить и правильно преподнести. И тогда самый скучный текст превратится в яркую, увлекательную статью, призывающую  дочитать ее до конца и убедиться в необходимости приобретения  рекламируемого товара.

 

Но это еще не все! Что такое копирайтинг, по-настоящему познается при оптимизации сайта для продвижения в поисковиках. Адаптация  текстов  под определенные ключевые слова, оптимизация их под поисковые системы и получение при этом легко читаемого и содержательного текста носит звучное название SEO-копирайтинг.

 

Существуют и другие виды работы с текстом. К примеру, что такое рерайтинг?  Суть рерайтинга заключается в обработке статей путем пересказа, изменения структуры, но с непременным сохранением смысла. В результате этого на выходе получается новый  уникальный текст.  По способу обработки исходной информации различают простой рерайт, заключающийся в переработке одной статьи, и сложный, с переработкой нескольких источников, фактов и цифр в одну содержательную статью.

 

Иногда при размножении статей в большом объеме приходится пользоваться автоматизированным синонимайзером. Что такое рерайтинг при использовании этого метода? Оказывается, путем подбора синонимов к  выбранным в тексте словам  из одной статьи запросто можно сделать сотни уникальных с различными комбинациями синонимов, являющихся носителями требуемой информации. Однако автоматизированный рерайт, как правило, имеет довольно низкое качество.


На нашем сайте вы можете заказать статьи высокого качества и по низкой цене.

Копирайтинг и рерайтинг важная составляющая продвижения

Часто люди мало думают о том, насколько сильными могут быть слова. Слова могут поощрять или сдерживать, принуждать или отталкивать, успокаивать или иммобилизировать и даже нейтрализовать, или, наоборот, слова могут оживлять, возбуждать, оптимизировать, дружить и согласовывать. Профессиональные копирайтеры и рерайтеры творят чудеса, чтобы снять с вас опасения быть обвиненными в плагиате и облегчить головную боль от “непродаваемых” текстов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – это использование слов для того, чтобы убедить людей предпринять какие-то действия, например, нажать на объявление в Интернете или купить какой-то продукт.

По этой причине это один из самых важных аспектов маркетинга. Именно поэтому профессиональные копирайтеры являются самыми высокооплачиваемыми писателями на планете.

Копирайтинг основан на убеждении людей. Его цель – привлечь потенциальных клиентов и убедить их действовать или реагировать на причину. Он также может быть использован в виде аргумента отказа от своих убеждений или действий.

Реклама по своей природе отличается от копирайтинга тем, что она создает осведомленность о продукте, в то время, как копирайтинг побуждает людей немедленно действовать.

Что такое рерайтинг

Переписанный продукт может быть волшебным, но только с помощью рерайта. На самом деле, суть качественного контента заключается в понимании того, что именно переписывается. Рерайт – это то переписывание, которое нацелено на перспективу конкретного читателя.

Чем они отличаются

Главным отличием рерайта от копирайта является переписание уже имеющегося текста своими словами. Копирайт же создается на основе жизненного опыта автора, его практических знаний, прочитанной литературы. Если в текст добавлена уже своя изюминка, то такой контент будет считаться копирайтом.

Также не стоит забывать о том, что любой из видов работы над текстом, должен быть уникальным. То есть контент, который выдает автор на выходе, должен быть уникальным. Это можно проверить на специализирующихся биржах.

Как используется копирайтинг

Копирайтинг сейчас актуален для создания сайтов и нового контента. Его используют при обходе закона об авторском праве. Если же в Интернете будет не уникальный контент, то это привет к копипасту, и людям будет не интересно читать одни и те же статьи по нескольку раз.

Наполнение нового ресурса

Информация, которая публикуется на различных ресурсах, должна соответствовать своим целям и задумкам. Она не должна быть навязчивой, не уникальной и нести рекламный характер.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

SEO-текст обычно пишется в соответствии с принципами ранжирования страниц. Это стимулирует продвижение сайта и помогает ему достичь вершины поисковой выдачи. После того, как вы проанализировали тексты конкурентов и собрали необходимые ключевые слова, вы можете начать писать текст SEO.

Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние написаны не только для пользователей, но и для роботов поисковых систем для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

Чтобы добраться до вершины, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

  • ясность и читаемость;
  • наличие полной, актуальной и полезной информации;
  • отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
  • структура: заголовки, абзацы, списки;
  • не слишком длинно (около 2000 символов). Однако, прежде всего, вы должны посмотреть на тексты ваших конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
  • графические элементы, которые добавляются к текстам, должны содержать пояснения, записанные в атрибуте «alt» тега «img»;
  • правильное количество ключевых слов в самом тексте, а также в метатегах и заголовках;
  • уникальность.

SEO-копирайтинг должен начинаться с поиска тем. Если сайт является коммерческим, вы должны создать семантическое ядро, включающее ключевые слова в соответствии со всеми фактическими запросами. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

Например, на страницах онлайн магазина, где продаются зеркала для транспортных средств, мы можем увидеть фразы, содержащие такие ключи, как «купить зеркало бокового обзора», «зеркало для автомобиля» и т. д.

Когда используется рерайтинг

Как правило, в нынешнее время рерайт актуален при освещении одной и той же проблемы, новости, научной работы или характеристик товара. Когда ничего уже не убавить, не прибавить – приходится прибегнуть к рерайту.

Оформление текста

Конечно, лучше всего даже переписанный своими словами текст не выдавать за уникальный контент. А указывать ссылку на первоисточник. Так как вы не собираетесь добавлять ничего своего, а только лишь перефразируете слова.

Но, согласно современной практике, большинство современных пабликов и сайтов не обращают на это внимание. Да и Роскомнадзору выискивание не уникальных и сплагиатенных сведений не интересно.

Изменение характера и стиля написания

Существует четыре основных типа письма: описательное, описательное, убедительное и повествовательное. Каждый из этих стилей написания используется для определенной цели.  Но, как правило, на сайтах пишут во всех стилях, чтобы обратить внимание большего количества людей на товар или услугу, которая продается.

Если вы ведете, например, блок на протяжении нескольких лет, то лучше всего не менять своего стиля, к которому уже привыкли читатели. Так как это может оттолкнуть их, и люди перестанут интересоваться тем, что вы пишите.

Поэтому если же вы все-таки решили прибегнуть к смене стиля и характера написания, то лучше всего это сделать вместе с сеошником.

Сео оптимизация текста

Когда веб-сайт будет оптимизирован для Google или Яндекс и других поисковых систем, текстовые отрывки на отдельных страницах будут особенно важны. Они должны именно продемонстрировать всем им ценность, которую они предлагают пользователям.

Во многих случаях эти тексты уже существуют. Часто их содержание слишком скудное, так как поисковики любит копировать с глубиной. Получается, лучше улучшать эти тексты (оптимизировать) или все же начинать писать новые? Но, порой рерайт может быть сделан более эффективным, чем создание совершенно новой статьи.

Обновление информации

Через какое-то время опубликованная в сети информация становится не актуальной. Следовательно, на систематической основе ее необходимо обновлять. Для этого можно прибегнуть к рерайту, нежели копирайту. Это будет не только дешевле, но и быстрее.

Что проще и выгоднее

Выгоду от копирайта или рерайта заведомо сказать невозможно. Так как она зависит от цели опубликованного контента. Если в бизнесе необходимо уникализировать сайт и выйти в топ-10 или топ-5 по поисковым запросам, то в таком случае необходимо прибегнуть к копирайту, даже несмотря на то, что удобнее будет выполнить все же рерайт.

В любом случае при таком выборе лучше всего обратиться к профессионалам.

Копирайтинг и рерайтинг в сетевых Сми новые виды журналистики? Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Изв. Саратовского университета. Нов. сер. Сер. Филология. Журналистика. 2014. Т. 14, вып. 1

удк 070.1

копирайтинг и рерайтинг в сетее новые виды журналистики?

Е. В. Костенко

марийский государственный университет, йошкар-ола E-mail: [email protected]

в статье автор выявляет основные черты копирайтинга и рерай-тинга, анализирует копирайты и рерайты в соответствии с основными признаками журналистского текста, выясняя при этом, является ли копирайтинг и рерайтинг в сетевых Сми новым видом журналистики.

Ключевые слова: интернет, сетевые Сми, копирайтинг, рерайтинг, копирайт, рерайт, журналистский текст.

Copyrighting and Rewriting in Online Media: New Types of Journalism?

E. V. Kostenko

In the article the author determines the main features of copyrighting and rewriting, analyses copyrights and rewrites as related to the main characteristics of the journalistic text, in order to find out whether copyrighting and rewriting in online media is a new type of journalism. Key words: Internet, online media, copyrighting, rewriting, copyright, rewrite, journalistic text.

Сегодня сеть Интернет представляет собой виртуальное пространство, объединяющее огромное количество людей по всему миру. В 2011 г. по всему миру было зафиксировано порядка 2,1 млрд интернет-пользователей1.

На фоне меняющихся социально-экономических и политических условий появление еще одного вида средств массовой информации — сетевых изданий — может привести к качественному изменению всей системы средств массовой информации. А в условиях перехода к информационному обществу, где продуктом повсеместного потребления становится информация, создание, использование и совершенствование таких изданий становятся наиболее очевидными.

Социолог Юрий Левада говорит о феномене системы современных СМИ: «Наиболее очевидный и быстро развивающийся феномен массового века — системы массовой информации, увенчанные Интернетом, позволяющие связать воедино всю планету и оказывать сильнейшее воздействие на поведение человека»2.

Российский ученый Александр Акопов отмечает в своих статьях, что «без какой-либо доли преувеличения Интернет можно рассматривать как некое глобальное средство массовой ин-формации»3. Нозима Муратова в своей работе «Интернет-СМИ как отдельный вид в системе средств массовой информации: лексическое и этимологическое обозначение понятия»4 указывает на две противоположные точки зрения:

1) интернет-СМИ являются дополнительным средством для СМИ; 2) интернет-СМИ признаются отдельным видом в системе средств массовой информации. Автор выделяет основные свойства СМИ в Интернете и обособляет их в информационном пространстве.

Однако есть мнения, опровергающие данную точку зрения. Ведь в Интернете существует множество ресурсов и сервисов, которые сложно однозначно отнести к СМИ. С. Г. Корконосенко при рассмотрении данного вопроса отмечает двойственное положение Интернета и рассматривает его и прочие сети как среду, пространство, открытое для использования всеми желающими, включая журналистские редакции, но не как отдельное СМИ с собственной природой5.

По сути, единственными реально работающими критериями для выработки научного определения термина «сетевые СМИ» могли бы стать только целевое назначение (распространение массовой информации) и периодичность обновления материалов сайтов и серверов. С этой точки зрения, довольно удачным выглядит определение сетевых СМИ, предлагаемое в проекте постановления Правительства РФ о регистрации сетевых СМИ: «…под сетевым средством массовой информации понимается размещаемая в электронной форме в Интернете (и других сетях) совокупность периодически обновляемых информационных сообщений и материалов, предназначенных для неопределенного круга лиц»6. Обновление информационных сообщений и материалов (полное или частичное) в терминах данных проектов считается периодическим, если производится не реже одного раза в год, то есть на Интернет распространяется понятие периодичности, заимствованное из сферы традиционных СМИ.

В последние несколько лет в сетевых СМИ приобрели популярность копирайтинг и рерай-тинг. Копирайтинг представляет собой написание оригинальных заказных статей со вставкой в текст определенных ключевых слов или словосочетаний, необходимых заказчику. Рерайтинг — это написание статей путем глубокой переработки текстов других авторов. Причем данная переработка может быть разной глубины в зависимости от темы и пожеланий заказчика. Иными словами, под копирайтом подразумевают авторские статьи, а под рерайтом — переработанные.

© Костенко Е. В., 2014

Е. В. Костенко. Копирайтинг и рерайтинг в сетевых СМИ — новые виды журналистики?

Суть работы копирайтера заключается в написании статей новостного, информационного или рекламного характера, то есть в наполнении содержанием (контентом) различных веб-сайтов. На сегодняшний день актуальными являются тысячи тем для копирайтов, как называют такие тексты, -это автомобили и комплектующие, компьютеры, техника, игры, путешествия и многое другое. Одна из главных задач копирайтера — интересное изложение сути темы для целевой аудитории сайта заказчика. Поэтому от качества работы копирайтера во многом зависит посещаемость и успех данного сайта, ведь посетитель в первую очередь ценит интересный, доступный и качественный текст.

В рерайтинге из исходного текста убираются все ненужные факты, при необходимости меняются стиль изложения, схема подачи информации, объем, добавляются какие-либо необходимые элементы. В результате работы рерайтера должен получиться абсолютно уникальный текст. Существуют специальные программы для определения уникальности рерайтов. Наиболее качественный рерайт имеет 100%-ную уникальность, но возможно снижение этой планки до 90-95%. В получившейся после рерайтинга статье не должно быть:

— фактических ошибок;

— вымыслов и домыслов рерайтера;

— комментариев рерайтера;

— личного мнения рерайтера;

— того, чего нет в тексте источника.

Качественный рерайт не будет ничем отличаться от копирайта, то есть от оригинальной статьи.

Пример качественного рерайта:

Было: Полы из разных пород древесины несколько тысячелетий украшают дома человека. Деревянные полы имеют множество преимуществ: они экологичны, способны хранить тепло, упруги под ногами, легки в обработке. Напольные покрытия из древесины по праву занимают ведущие позиции на рынке.

Стало: Уже на протяжении нескольких тысячелетий деревянные полы используются человеком для обустройства своего жилища. И это неспроста, ведь полы из различных пород древесины обладают такими неоспоримыми преимуществами, как экологичность, упругость, простота в обработке и способность сохранять тепло. Все это позволило деревянным полам занять ведущие позиции на мировом рынке напольных покрытий.

Оба вида данных сетевых текстов набрали популярность в связи с тем, что российская поисковая система начала применять меры для борьбы с массовым копированием контента, когда в Интернете стало появляться множество страниц, имеющих одинаковое наполнение.

Необходимо отметить, что копирайтинг и рерайтинг обладают определенными особенностями. Рекламный копирайтинг имеет перед собой задачу заинтересовать как можно большее

количество потенциальных покупателей. Однако рекламные тексты не должны выглядеть как реклама, поскольку потребители уже устали от нее. Перед копирайтером стоит задача донести информацию о товаре в такой форме, чтобы привлечь к ней внимание потенциальных потребителей, не вызывая при этом негативной реакции. Поэтому автор, пишущий рекламные тексты, должен подойти к их созданию как можно более творчески, привнести определенную новизну, способную привлечь внимание потребителя к товару, услуге либо самому сайту. А это довольно трудоемкая работа, требующая не только навыков написания качественных текстов, но также знания психологии человека для лучшего закрепления образов, преподнесенных в рекламном тексте, в сознании человека. При этом в рекламном копирайтинге пользователь никогда не встретит прямого призыва что-то приобрести, скорее, в статье повествуется о достоинствах товара по сравнению с аналогами.

SEO-копирайтинг — это особый вид копи-райтинга, используемый для достижения лучших позиций веб-ресурса в поисковых результатах. Он включает в себя написанный контент, в котором с необходимой частотой повторяются ключевые слова и фразы. Поскольку поисковики с каждым днем становятся «умнее», то SEO-копирайтерам приходится писать тексты, учитывая множество новых факторов. В связи с этим еще одной специфической особенностью работы копирайтера и рерайтера становится вставка в новый текст необходимых ключевых слов и фраз. Как правило, это слова, напрямую относящиеся к деятельности сайта заказчика. Так, например, в текстах для сайта по ремонту автомобилей могут быть использованы такие ключевые словосочетания, как «ремонт автомобилей», «ремонт авто», «ремонт авто Москва» и т. п.. Зачастую в ключевых фразах слова могут не сочетаться друг с другом по падежу, поскольку повторяют наиболее частые запросы пользователей в поисковых системах. То есть пользователь, ищущий, где можно быстро и качественно отремонтировать машину в Москве, не будет писать в строке запроса поискового сайта: «Где я могу быстро и качественно отремонтировать свой автомобиль?», он напишет «Ремонт авто Москва». Одним из первых результатов будет вывод сайта, где именно эти словосочетания встречаются в статьях чаще всего. Поэтому именно в такой форме ключевые слова и должны быть введены в журналистский текст. Часто это доставляет копирайтерам и рерайтерам определенные трудности, ведь текст должен оставаться логичным и грамматически правильным. Однако и рерайтеры, и копирайтеры при создании статей должны органично использовать ключевые фразы, чтобы они не бросались в глаза посетителям сайта, но при этом играли свою необходимую роль при выдаче результатов поискового запроса.

Копирайты и рерайты не должны быть слиш-

Изв. Саратовского университета. Нов. сер. Сер. Филология. Журналистика. 2014. Т. 14, вып. 1

ком большими, не более трех тысяч знаков, хотя возможны исключения. Это зависит от размера шрифта, которым написан текст на сайте, но желательно, чтобы текст занимал «один экран», то есть читался за один раз, без прокручивания мышкой страницы сайта вниз.

У журналиста и копирайтера разные подходы к сбору информации, кроме того, результаты работы их затрагивают по-разному. Если для копирайтера единственный вопрос, который возникает при этом, — величина гонорара, то для журналиста все гораздо серьезнее: от качества работы зависит его дальнейшая журналистская карьера. Исходя из сказанного, было бы неверным считать, что нельзя совмещать эти виды деятельности. Журналист может быть копирайтером, а копирайтер, при наличии определенных знаний, может выполнять работу журналиста. Несмотря на различия, между ними есть и много сходства.

Журналист пишет социально значимые статьи, которые заинтересуют читателя новизной фактов, изложенных в этих статьях, или эти факты имеют какое-то отношение к личной жизни читателя, либо к жизни близких ему людей. Для сбора информации журналист пользуется множеством каналов: видео- и фотосъемка, личные встречи, запрос официальных документов и т. д.

Копирайтер пишет рекламные статьи, основываясь на техническом задании (ТЗ), в них сведения о продукте или услуге искусно замаскированы для того, чтобы повысить спрос на данный продукт или услугу. Часто единственный источник информации для копирайтера — это ТЗ, выданное заказчиком. Бывает, что заказчик просит добавить в будущую статью «что-нибудь свое», от чего начинающие копирайтеры смущаются.

SEO-копирайтер — это тот же копирайтер, но совмещающий написание текста с добавлением в него ключевых слов или словосочетаний. Это необходимо для продвижения сайтов в поисковиках, относительно конкурирующих сайтов. Часто подобные тексты SEO-копирайтер пишет по собственной инициативе, основываясь на личном опыте. «Незаметное внесение» ключевых фраз, которые смотрятся иногда довольно коряво, — сложная работа, поэтому она и ценится немного выше.

Отличие копирайтинга от журналистики состоит в том, что копирайт предполагает наличие в нем PR-составляющей. Иными словами, деятельность копирайтера нацелена на то, чтобы не просто донести до аудитории необходимую для нее информацию, а сделать это максимально эффективно с точки зрения рекламы и формирования положительного имиджа компании.

Рерайтер перерабатывает исходные статьи для того, чтобы получить отличающиеся друг от друга статьи. Текст может перерабатываться один раз или два-три и даже больше. Иногда бывает, что заказчик просит переработать статью не один десяток раз, и каждый раз по-другому, чтобы полу-

чить отличающиеся копии, которые потом будут опубликованы на разных сайтах. Иначе говоря, рерайтер не создает тексты, а только использует имеющуюся информацию.

В традиционных средствах массовой информации многие приемы, используемые в рерайтах и копирайтах, в связи с техническими особенностями просто не будут действовать.

Можно ли считать рерайты и копирайты журналистскими текстами нового образца?

Журналистский текст — это система выразительных средств: вербальных (словесных) и невербальных (оформление)7. Он несет в себе особый вид информации — журналистскую. Признаки хорошо написанного журналистского текста — ясность, живой язык, честность, точность, адекватность.

Журналистский текст обладает целым рядом признаков, содержащих в той или иной мере информацию об особенностях интерпретации окружающего мира журналистом8. Например, к таким качественным параметрам немецкий исследователь Г. Рагер относит объективность, форму подачи материала, актуальность, релевантность9. При этом исследователь отмечает большую методологическую сложность определения качественных параметров журналистского текста. Однако нам представляется возможным выяснить, насколько копирайт и рерайт отвечают этим признакам.

Нами было проанализировано 40 текстов — 20 копирайтов и 20 рерайтов — на сайтах samyi-samyi.ru, i-fakt.ru, vladirom.narod.ru, center-repair. ru, reraytik.ru, kakprosto.ru, что позволило определить, можно ли считать эти виды сетевых текстов журналистскими текстами.

1. Объективность. Под объективностью понимается способность журналиста в статье представить неискаженную картину мира.

Копирайт должен быть объективным, хотя в силу значительной рекламной составляющей в тексте, предполагающей продажу товара, услуги либо популяризацию сайта, объективность копирайта могла быть несколько смещена в нужную для заказчика сторону. Однако сегодня заказчики и авторы не допускают наличия в тексте субъективных точек зрения, способных нанести ущерб объективности текста, даже рекламного или заказного. Поэтому большинство современных копирайтов отвечают требованиям объективности, которая для них является одним из главных критериев.

Рерайт предполагает переработку оригинальной статьи без искажения фактов, приведенных в ней, и действительности в целом. Таким образом, рерайты также обладают объективностью.

2. Форма подачи материала.

Копирайт пишется с целью заинтересовать

читателя, что совпадает с целью журналистского текста. Поэтому форма подачи материала в копи-райтинге соответствует формам текстов, представ-

112

Научный отдел

Е. В. Костенко. Копирайтинг и рерайтинг в сетевых СМИ — новые виды журналистики?

ляемых журналистами. Что же касается жанровых форм, то копирайт, так же как и журналистский материал, может быть информационным, аналитическим и художественно-публицистическим.

Форма подачи материала в рерайтах, как правило, не так тщательно проработана; авторы жертвуют ею в пользу уникальности текстов. Особенно это касается нескольких рерайтов, сделанных из одной оригинальной статьи.

Пример некачественного рерайта:

Оригинал:

«Злой волшебник Тирит решил открыть портал сил зла и навсегда погрузить землю во тьму. Вам предстоит отправиться в затерянный город, где находится крепость злодея. Но добраться до нее будет невероятно сложно. Чтобы победить злодея, необходимо разрушить все препятствия, сооруженные им на пути».

Рерайт:

«Игрок должен победить злого колдуна Ти-рита, устояв пред его чарами.

Игроку необходимо отправится в затерянный город, где стоит замок чародея. Однако никто не говорит, что будет легко. Прежде чем прибыть к нужному месту, игроку нужно преодолеть немало трудностей»10.

3. Актуальность (доминирует настоящее время и вполне конкретная ситуация в определенном пространстве).

Копирайты описывают конкретные объекты, субъекты, товары или услуги (если копирайт рекламный), выступающие в настоящее время как актуальные; в этом и заключается их ценность как авторских текстов.

Рерайты также соответствуют требованиям актуальности, поскольку преследуют ту же цель, что и копирайты, — привлечь внимание пользователя к каким-либо актуальным в настоящее время объектам, субъектам, товарам или услугам.

4. Релевантность — соответствие между информационными запросами аудитории и полученным ею сообщением. Релевантность для интернет-ресурсов имеет особое значение. Релевантным называется документ или страница в Интернете, которая формально соответствует сути сделанного через поисковую систему запроса.

Качественный копирайт написан по правилам и с добавлением ключевых слов и является релевантным, то есть его содержание отвечает запросам аудитории.

Зачастую рерайтеры добавляют ключевые слова в тексты, имеющие к данным словам только опосредованное отношение, что приводит к нерелевантности созданных ими рерайтов.

Мы видим, что копирайты имеют все четыре признака журналистских текстов, рерайты — только два из четырех. Таким образом, можно сделать

вывод, что копирайтинг является новым видом журналистики, а рерайтинг — нет. По аналогии с текстами в печатных изданиях копирайты можно сравнить с заказными, рекламными и продающими статьями, так как они привлекают внимание читателя либо к товару, либо к сайту. Рерайты же являются не авторскими статьями, а переработками уже существующих текстов, скорее, их можно назвать особым видом сетевых текстов. В традиционных средствах массовой информации многие приемы, используемые в копирайтах и рерайтах, в связи с техническими особенностями просто не будут действовать.

Нельзя отрицать того факта, что сегодня журналистика меняется, все более подчиняясь законам сетевого пространства. Однако в силах самих журналистов сделать сетевые СМИ качественными, интересными, актуальными каналами получения информации.

Примечания

1 См.: Новости дня на сайте «Подробности». URL: http:// podrobnosti.ua/intemet/2012/01/21/815850.html (дата обращения: 22.07.2012).

2 Левада Ю. Общественное мнение у горизонта столетий // Неприкосновенный запас. 2001. № 1 (15). URL: http://magazines.russ.ru (дата обращения: 14.06.2010).

3 Акопов А. Глобальное средство массовой информации // Мир медиа XXI. 1999. № 1. С. 5.

4 Муратова Н. Интернет-СМИ как отдельный вид в системе средств массовой информации : лексическое и этимологическое обозначение понятия // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2010. № 2 (6). URL: http://www.gramota.net/materials/2/2010/2/31. html (дата обращения: 15.07.2012).

5 См.: Корконосенко С. Основы журналистики : учебник для вузов. М., 2002. С. 102.

6 Проект Постановления Правительства РФ «О государственной регистрации средств массовой информации, использующих для распространения информации глобальные информационные сети». URL: http://deadline. ru (дата обращения: 07.04.2011).

7 См.: Лазутина Г. Основы творческой деятельности журналиста. М., 2004. URL: http://evartist.narod.ru/ text6/42.htm (дата обращения: 20.04.2011).

8 См.: Богуславская В. Журналистский текст как термин и как понятие. RELGA, № 5 (95). 01.07.2004. URL: http://www.relga.ru/Environ/wa/Main?textid =187&level1=main& level2=articles (дата обращения: 15.07.2012).

9 См.: Rager G. Qualitat in der Zeitung. Ergebnisse erster Untersuchungen // Redaktion 1994. Almanach für Jurnalisten / red. M. Begemann, B. L. Floper. Bonn, 1993. S. 165-170.

10 Рерайт — переписывание статей. URL: http://reraytik.ru/ primeri/21-primer-16.html (дата обращения: 10.08.2012).

Кто это — копирайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг, рерайт и копипаст, SEO-копирайтинг

В 21 веке в моду стремительно врывается удаленная работа, протекающая вне офисных стен. Все больше людей выбирают свободу и возможность самостоятельно планировать свое время и уровень доходов. Одна из профессий, предоставляющих все условия для этого — копирайтер.

Не стоит обманываться новизной термина «копирайтинг». Реклама существует в жизни общества еще со времен Древней Греции, а быть может и раньше. Античные рыночные торговцы, привлекающие внимание к собственному товару, неосознанно пользовались приемами копирайтинга, цитируя звучные слоганы. Тогда, кто это — копирайтер?

Копирайтер и копирайтинг

Дать четкое определение понятию «копирайтер» в наши дни практически не представляется возможным. Изначально под копирайтингом подразумевалось исключительно создание рекламных текстов, побуждающих потенциального клиента приобрести тот или иной товар или услугу.

Однако сейчас не все так просто. Под копирайтингом фактически понимается написание любых уникальных статей, вне зависимости от их предназначения и тематики. Настоящий копирайт представляет собой текст, в процессе написания которого автор целиком и полностью опирался на личный опыт и знания. Соответственно копирайтером может называть себя любой человек, который этим занимается.

Несмотря на отсутствие четкой терминологии можно попытаться выделить несколько наиболее распространенных видов копирайтинга, исходя из цели, которую преследует написание определенного текста, а также способов его создания.

Рерайтинг и рерайт

Основными навыками рерайтинга любой из нас овладевает еще в школе, в процессе написания десятков всевозможных изложений. Рерайт представляет собой текст, переписанный своими словами в целях достижения необходимого веб-мастеру процента уникальности, обязательной для индексации и успешного продвижения сайта.

Качественный рерайт предполагает полное сохранение основных мыслей и передачу всей информации, которая присутствует в оригинальной статье. Написание рерайта исключает добавление в текст комментариев, рассуждений и домыслов автора.

Требуемая уникальность достигается различными путями, которые зависят от глубины рерайтинга. Неглубокий рерайт — замена частей речи, нахождение синонимов к словам, перестановка слов.

Результат такого процесса как глубокий рерайтинг зачастую ничем не напоминает исходный текст. Это изменение структуры статьи посредством передачи ее содержания собственными словами после одного-двух прочтений.

Спорный момент, возникающий в связи с этим – считается ли объединение переписанной другими словами информации из нескольких источников в единственную статью глубоким рерайтом или же это копирайт, то есть уникальная авторская статья.

Удостовериться в популярности такого способа наполнения сайтов как рерайтинг просто. Достаточно ввести в Яндексе тот или иной поисковой запрос и сравнить выданные результаты. В большинстве случаев вниманию пользователя будут представлены два или три текста, превращенные в 20-30 страниц уникального контента.

Seo-копирайтинг

В наши дни не просто отыскать компанию, не обладающую собственным сайтом. Именно яркий, броский и запоминающийся ресурс помогает обратить внимание на деятельность организации сотен и тысяч новых заказчиков.

Однако пожинать сочные плоды в виде стремительно растущих продаж удается лишь тем фирмам, которые смогли привлечь на свой сайт толпы целевых посетителей. Именно в создании оптимизированного под поисковые системы контента и заключается основная миссия seo-копирайтинга.

Всем известное «правило тридцати» гласит – среднестатистический пользователь никогда не изучает больше тридцати первых результатов поисковой выдачи Яндекса или Рамблера. Более того приблизительно 90% всех посетителей мировой паутины ограничиваются первой страницей, содержащей ответы на запрос.

Следовательно, попадание в топ по тому или иному ключевому запросу – мечта практически любого владельца сайта. Превратиться в реальность данной мечте помогают грамотные и seo –оптимизированные статьи, украшающие собой страницы виртуального ресурса.

Каждая популярная в настоящий момент поисковая система выдвигает собственные требования к качеству размещенных текстов, однако общие характеристики потенциального кандидата в лидеры выдачи обозначить все-таки можно. Опубликованные статьи обязаны быть уникальными, грамотными и полезными для посетителей.

Особенно важный момент, демонстрирующий профессионализм seo-копирайтера – умение правильно подобрать семантическое ядро, в состав которого войдут ключевые слова и фразы, по которым пользователи смогут находить продвигаемый сайт. Идеальной плотностью ключевых фраз, присутствующих в одной статье, считается 5%. Также копирайтер должен уметь грамотно и незаметно распределять «ключи» по тексту, учитывая правила конкретного поискового сервиса.

Копипаст

Копипаст – это тексты, которыми невозможно заполнить сайты без риска серьезного снижения количества переходов по запросам, а то и вовсе пожизненного игнорирования ресурса поисковыми системами, отдающими предпочтение уникальным материалам.

Фактически копипаст являет собой статью, составленную путем комбинирования различных цитат из нескольких источников. Уникальность, завоеванная таким способом, в большинстве случаев не превышает 30-50 %.

Автор: ellaortman
Источник: raskruty.ru
При перепечатке, ссылка на источник обязательна

Статьи — оптимизация сайтов:

Копирайтинг, рерайтинг, синонимизация – в чем разница? • Web Colibri

Рерайтинг представляет собой трансформацию первоисточника. Полученный в итоге уникальный материал называют рерайтом. Копирайтинг по своей сути напоминает рерайт, но существует разница между рерайтингом и копирайтингом. В случае копирайтинга автор читает статьи по теме и на основе этого пишет свои, как бы отталкиваясь от прочитанного материала. При этом нет необходимости сохранять весь смысл текста, копирайтер может вносить свои комментарии, мнение. А вот рерайт – это максимально близкое приближение к первоисточнику с полным сохранением смысла.

Итак, копирайт – это абсолютно новый текст, где есть мнение автора, данные из нескольких источников, собственный опыт. А вот рерайт – это фактически исходный материал по смыслу, но который переписан или воссоздан другими фразами или имеет другую структуру.

Отметим, что рерайт – это не синонимизация, здесь важно не спутать эти понятия. Так как простой подбор синонимов приводит к смысловым и стилистическим ошибкам. Искажение смысла может стать фатальной ошибкой копирайтера.

Итак, любая работа должна быть сделана с полной ответственностью и рерайтинг не является исключением. Наиболее сложным видом рерайтинга является рерайт новостей: в них необходим полностью передать факты, и при этом сделать текст уникальным. Часто страдает либо одно, либо другое.

Как передавать прямую речь в рерайте?

Иногда требуется вставить цитату или часть интервью в текст. Сделать уникальной прямую речь невозможно. Поэтому необходимо переписать предложение косвенной речью. Но при этом важно полностью оставить суть цитаты или сказанного.

Рерайт не так прост, как кажется на первый взгляд.

Зачастую копирайтерам кажется, что рерайт – это чрезвычайно легко и просто, они смогут сделать текст за минут 10-15. Но это не так. Ведь глубокий рерайтинг – это фактически заново написанная статья, но по исходнику с сохранением фактов и данных. В данном случае преимущество рерайта перед копирайтом в том, что не требуется тратить время на поиск информации. Однако рерайт текстов технической тематики требует знаний в данной области, поэтому помимо исходника автору необходимо изучить статьи по теме, дабы не создать полностью неправильный текст в смысловом плане.

Кроме того, рерайтинг хорош тем, что можно расширить свой кругозор, улучшить знания. В то время как копирайтинг предполагает изложение своих уже приобретенных знаний и опыта.

Применение реайтинга, копирайтинга и синонимайзинга

Рерайтинг помогает улучшить материал. Рерайтинг – это прекрасная возможность для новичков получить новые навыки работы с текстами. Чаще всего он применим на новостных сайтах, интернет-магазинах, строительных ресурсах.

Синонимайзинг применяется лишь на тех сайтах, которые сделаны «для поисковика». При этом нет необходимости в красивом и грамотном изложении текста, а важно лишь наличие ключевых слов на странице. Поисковые машины борются с такого рода оптимизаторами, поэтому синонимайзинг теряет свою актуальность. Копирайтинг применяется в тех сферах, где нужны узконаправленные знания, анализ данных, прогнозы и квалифицированные мнения специалистов.

Отличие копирайтинга от рерайта — Блог contentBox

Чтобы понять разницу между копирайтом и рерайтом, нужно обратиться к происхождению этих слов. Термин копирайт (copywrite) образован из сочетания слов copy (материал, изложение) и write (писать). Приставка Re в слове rewrite меняет смысловую нагрузку, и термин приобретает новое значение — переписать (перекроить) написанное. Рерайт — это переделанный копирайт. Изначально копирайтом назывались рекламные тексты, лозунги и слоганы, имеющие целью увеличение продаж продукта на рынке. Сегодня область копирайта стала много шире и охватывает информационные, обзорные, описательные статьи, а также seo-тексты.

Что делает копирайтер:

При копирайтинге автор создает оригинальный контент, основываясь на понимании темы, личном опыте и хорошем знании материала. Автор может поделиться с читателем своими мыслями, выразить свой взгляд и свое собственное мнение. При наличии грамотности, хорошего стиля и запоминающегося слога копирайтер может предложить читателю интересные информативные познавательные тексты, которые, не всегда являются уникальными для поисковых систем, особенно, если в тексте приводятся цитаты других авторов со ссылкой на первоисточники. Однако, при написании статей на заказ, копирайтер выполняет условие Заказчика, добиваясь уникальности контента для поисковых машин.

Чем занимается рерайтер:

В отличие от копирайтинга, рерайтинг зависим и нуждается в исходнике. Рерайтер создает новый, отличный от других, текст, основываясь на чужом материале. Этого можно добиться множеством способов: изменением порядка слов в предложении, подбором синонимов, пересказом мыслей автора другими словами, подбором материала блоками из разных источников. В итоге получается измененный до неузнаваемости текст, иногда с искаженной смысловой нагрузкой. При этом главной задачей рерайтера является создание контента, уникального для поисковых систем. Для проверки уникальности используются специальные программы, например, Text.ru, Advego Plagiatus, Etxt антиплагиат, SEO Txt и множество других.

Сходства и различия. Плюсы и минусы.

Проблема рерайта заключается в том, что стремление автора получить уникальный контент приводит к тому, что текст становится неудобочитаемым, стилистически безграмотным и литературно обделенным. На выходе получается уникальный продукт для поисковой машины — но не для человека. Бывает и наоборот. Автор пишет оригинальный текст, не имея достаточного владения языком и литературных навыков письма.

Хороший рерайтер может отредактировать и изменить оригинал таким образом, что его станет приятно и интересно читать.

Споры о том, что лучше, копирайт или рерайт, как их отличить друг от друга, и возможно ли это в огромном потоке информации, не умолкают. Как правило, если при проверке на антиплагиат программа выдает 100% уникальность, можно с абсолютной уверенностью сказать, что текст является рерайтом. Независимые авторы не стремятся соответствовать техническим требованиям и излагают свои мысли словами, понятными для людей, а не для машин. Копирайт имеет смысловую уникальность, рерайт — техническую.

Копирайтинг и рерайтинг с точки зрения SEO — «два в одном».

Многие думают, что обмануть поисковик довольно просто — достаточно почаще вводить в текст ключевые слова запросов. Но умные машины расценивают это как спам. В итоге получаем обратный результат. И грамотный копирайтер, делая статью на заказ, учитывает такие моменты. Задача Seo копирайтера — написать текст, пригодный не только для поисковиков, но и для людей. Ведь человека обмануть гораздо сложнее, чем машину. Посетитель может захлопнуть страничку сайта просто потому, что ему с первой же фразы стало скучно, как говорят — не зацепило. У зависимого от исходников рерайтера гораздо меньше возможностей справиться с задачей «два в одном» — сделать текст уникальным для машин и интересным для людей. К тому же труд рерайтера оплачивается гораздо ниже, не мотивируя к творческому подходу в решении задачи. У независимого от исходников копирайтера есть и стимул и возможности. Поэтому чаще всего рерайтинг — это количество, копирайтинг — это качество.

Несмотря на тонкую грань между копирайтом и рерайтом, авторы должны помнить о том, что мусор на просторах глобальной сети Интернет — вещь недопустимая. Все тексты должны быть написаны грамотно, качественно, интересно и быть уникальными не только для машин, но и для людей.

Переписывание целевых страниц с профессиональным копирайтером

На прошлой неделе я попросил людей в социальных сетях «отправить целевую страницу вашей компании», и я бы ее переписал.

Мы сделали это! Я объединился с Энни Магуайр, одним из лучших копирайтеров в бизнесе.

Надеюсь, это даст вам представление о том, как мыслит профессиональный копирайтер.

1) Everydae

Поставьте себя на место клиента. Дети не заботятся о «следующем поколении подготовки к SAT». Они заботятся о «Acing the SAT».

Мы также запустили пробную версию за 1 доллар. И заставил «пять звезд» чувствовать себя НАСТОЯЩИМИ.

2) Banquist

Banquist – уникальный продукт. Но они растрачивают свою уникальность на расплывчатое название, которое может означать пятьдесят разных вещей.

Когда у вас есть уникальный продукт, золотое правило состоит в том, чтобы продукт говорил сам за себя.

3) Dormio

Клиенты покупают результаты, а не продукты. Что более привлекательно:

a) Успокаивающий чай

b) Успокаивающий чай, который помогает расслабиться, расслабиться и погрузиться в глубокий восстанавливающий сон

4) JobBoardSheet

Их текущая копия чистая.Но это тоже забывается. Итак, мы просмотрели их страницу и нашли эту новую строку.

Это гораздо более конкретно. И обрабатывает четыре основных возражения клиента в одном предложении.

5) Silva

Во-первых, «Trail Runner Free» очень сбивает с толку. Это продукт? Это бесплатно?

Кроме того, нет никакой эмоциональной тяги. Люди не в восторге от новой фары. Они увлекаются новыми приключениями. Так что продайте последний.

6) Socios

Футбольным болельщикам плевать на «жетоны», «опросы» и «награды».

Возьмите на себя ответственность за настоящую проблему. Поклонники кричат, чтобы их голоса были услышаны. Социос решает эту проблему. Так владей.

Также добавьте социальное доказательство. Вы буквально работаете с Барселоной!

7) Противовес Creative

Этот был многообещающим. Но язык слишком расплывчатый. Это не кажется НАСТОЯЩИМ.

Мы заменили все их расплывчатые слова на конкретные. Нельзя врать конкретику.

8) Haako

Это больше о переупаковке, чем о переписывании.Вы не можете ожидать, что люди прочитают один огромный текстовый блок, чтобы понять ваш продукт.

Итак, мы сократили их текстовый блок до одного предложения. И добавил изображение, чтобы оживить продукт.

9) Школа вождения «Божья коровка»

Уникальность «Божьей коровки» в том, что все инструкторы — женщины. Так что не прячьте его на полпути вниз по странице. Ведите с ним.

Написать название можете только вы.

* * *

Это все ребята. Я надеюсь, что вы нашли это полезным. Огромное спасибо Энни.Она сделала тяжелую работу. Если вы хотите работать с копирайтером мирового класса, я не могу больше ее рекомендовать. У нее отличное маркетинговое портфолио. Свяжитесь здесь.

Снова и снова — Гарри

Копирайтинг, рерайтинг, синонимизация — в чем разница? • Web Colibri

Переписывание — это преобразование исходного текста. Полученный уникальный материал называется рерайтом. Копирайтинг по своей сути напоминает рерайтинг, но разница между рерайтингом и копирайтингом есть.В случае копирайтинга автор читает статьи по теме и на основе этого пишет свою, как бы отталкиваясь от прочитанного материала. В этом случае нет необходимости сохранять весь смысл текста, копирайтер может делать замечания, мнения. Но рерайт — это максимально близкое приближение к первоисточнику с полным сохранением смысла.


Итак, копирайт — это совершенно новый текст, где есть мнение автора, данные из нескольких источников, собственный опыт.А рерайт – это фактически исходный материал по смыслу, но который переписан или воссоздан с другими словосочетаниями или имеет иную структуру.

Обратите внимание, что перезапись не является синонимизацией, здесь важно не путать эти понятия. Так как простой подбор синонимов приводит к смысловым и стилистическим ошибкам. Искажение смысла может стать роковой ошибкой копирайтера.

Итак, любая работа должна выполняться с полной ответственностью и рерайтинг не исключение. Самый сложный вид рерайта — рерайтинг новостей: им нужно максимально полно передать факты, и при этом сделать текст уникальным.Часто страдает то одно, то другое.

Как передать прямую речь в рерайтинге?
Иногда нужно вставить в текст цитату или часть интервью. Невозможно сделать прямую речь уникальной. Поэтому необходимо переписать предложение в косвенной речи. Но при этом важно полностью оставить суть цитаты или сказанного.

Переписать не так просто, как кажется на первый взгляд.
Часто копирайтерам кажется, что рерайтинг — это очень легко и просто, они могут сделать текст за 10-15 минут.Но это не так. Действительно, глубокий рерайтинг — это фактически переписанная статья, но на основе первоисточника, с сохранением фактов и данных. В этом случае преимущество рерайта перед копирайтом в том, что вам не нужно тратить время на поиск информации. Однако рерайтинг технических текстов требует знаний в этой области, поэтому помимо исходного кода автору необходимо изучить статьи по теме, чтобы не создавать совершенно неверный в смысловом плане текст.

Кроме того, рерайтинг хорош тем, что можно расширить кругозор, усовершенствовать знания.При этом копирайтинг предполагает изложение своих уже приобретенных знаний и опыта.

Применение рейтинга, копирайтинг и синонимизация
Рерайтинг помогает улучшить материал. Рерайтинг — отличная возможность для новичков получить новые навыки работы с текстом. Чаще всего он применим на новостных сайтах, интернет-магазинах, строительных ресурсах.

Синонимизация используется только на тех сайтах, которые сделаны «для поисковика». При этом нет необходимости в красивой и грамотной подаче текста, но важно наличие ключевых слов на странице.Поисковые системы борются с такого рода оптимизаторами, поэтому синонимизация теряет свою актуальность. Копирайтинг используется в тех сферах, где необходимы узконаправленные знания, анализ данных, прогнозы и квалифицированные мнения специалистов.

Что такое рерайтинг и что рерайтер делает с лирикой?

Самый простой способ создать оригинальный текст — заказать рерайт. Но сначала нужно понять, что такое рерайт.

Рерайтинг – написание нового, оригинального текста из чужого материала.Простыми словами, это изложение текста своими словами. Уникальность текста нужна в первую очередь для того, чтобы не попасть под фильтр поисковых систем. Чтобы выйти из черного списка, потребуется много времени, сил и денег. Кроме того, размещение скопированного материала на своей странице является прямым нарушением авторских прав, что влечет за собой ответственность.

Заказчик часто обращается к копирайтерам именно за рерайтом, так как в интернете публикуются материалы, практически идеальные для создания хорошего текста.Однако по своей сути рерайт текста — это уже результат, т.е. готовый контент на основе других статей.

Рерайтинг относится к копирайтингу, но не вносит никаких новшеств, так как в процессе появляется новый текст с уже имеющимися знаниями и мыслями. Рерайт статей — хорошая возможность наполнить сайт контентом. Однако при необходимости не подходит:

  • описать характеристики товара;
  • рассказать о преимуществах товара;
  • напишите подробный материал.

В большинстве случаев статью для рерайта предоставляет заказчик: это может быть как один источник, так и несколько. Предоставление исходного кода значительно упрощает выполнение заказа, поэтому копирайтеру остается только правильно написать текст, сохранив при этом основной смысл статьи.

Иногда клиентов просят сделать глубокую переработку. Что такое глубокий рерайтинг текстов? Это не просто замена синонимов, а полная переписка материала своими словами: меняется стиль, заменяются блоки и структура статьи, за основу берется основной источник.

Чем отличается рерайтер от копирайтера

Прежде чем рассматривать дальше вопрос рерайтинга, нужно понять, кто такой рерайтер. Это человек, который специализируется на переписывании текстов без искажения смысла. Как правило, рерайтеры работают с меньшим количеством информации. Иногда задание может быть усложнено. Например, заказчик хочет сделать текст длиннее или короче, оптимизировать статью или изменить структуру текстового контента. Также рерайтера могут попросить упростить изложение.Особенно это касается текстов на медицинские, технические и другие специализированные темы.

Особым спросом на рерайтинг пользуются информационные проекты. Тем самым заказчики получают недорогой текстовый контент, что положительно сказывается на популярности данного проекта.

Кроме того, перезапись имеет ряд преимуществ:

  • сниженная стоимость по сравнению с копирайтингом;
  • при меньших усилиях сохраняется смысловая нагрузка контента;
  • эффективность пишущего материала.

Поэтому главное в творчестве писателя — новизна, оригинальность и эксклюзивность. При этом важно, чтобы специалист владел грамотой и техникой письма. По сути, рерайтингом занимается копирайтер. Разница лишь в том, что копирайтер создает текст с нуля, а рерайтер — берет за основу уже готовые и опубликованные материалы.

Виды рерайтинга

Выше мы рассмотрели, что такое рерайт статей и как он влияет на сам текст.Также стоит отметить, что переписывание исходного материала — самый дешевый способ наполнить сайт контентом. А если присмотреться, то многие веб-ресурсы одной направленности имеют сходство в плане текстов. Такая практика имеет место, но если клиент хочет отличаться от конкурентов и быть на шаг впереди, лучше всего заказать написание уникальных текстов, т.е. копирайтинг.

В свою очередь рерайтинг делится на несколько видов:

  1. Примитив. Участие человека в этом процессе минимально.Для этого используется специальная программа – синонимизация, которая заменяет часто встречающиеся в тексте слова синонимами.
  2. Упрощенный. Также используется синонимизация слов, но не услугой, а человеком. В первую очередь это касается тех авторов, которые только пришли в эту профессию.
  3. Образцовый. Здесь за работу берется уже опытный рерайтер, который более вдумчиво и грамотно пишет текст.
  4. Глубокий. Текст полностью изменен согласно предоставленному исходному коду, вплоть до перестановки абзацев и предложений.Прямая речь или цитата также заменяется косвенной.

Однако наибольшую ценность заказчик получает от профессионально выполненного рерайта, так как написанный текст имеет глубокую и грамотную стилистику. Часто клиенты заказывают несколько переписываний из одного и того же материала и наоборот.

Какие методы используются для перезаписи?

Опытные копирайтеры используют несколько источников при рерайтинге материала. Эта статья намного полезнее, интереснее и информативнее.Кроме того, это лучший способ добиться сразу 100% уникальности текста. Но переписать не так просто, как кажется на первый взгляд. Чтобы статья была содержательной, полезной, информативной, рерайтер должен обладать немалым словарным запасом.

Чем занимается рерайтер и какие приемы использует в своей работе? Таких техник очень много, но мы остановимся на некоторых из них:

  1. Синонимы – основные слова заменяются синонимами, однако важно, чтобы новое слово не искажало первоначальное значение.
  2. Существительные вместо глаголов — у большинства глаголов есть связанные существительные (например, глагол «гулять» можно заменить на «гулять»).
  3. Изменение структуры предложений – если предложение достаточно длинное в исходном материале, его можно разбить на несколько небольших.
  4. Стилистические авторские вставки допустимы только в том случае, если предполагается свободный стиль изложения текста.

Использование любой из этих техник позволит вам написать интересный материал, при этом полностью избегая искажения смысла.

Где переписывают тексты?

Быстро и бесплатно получить текст можно с помощью специальных онлайн-сервисов. На выходе пользователь получает абсолютно уникальный текст. Однако есть один нюанс: чтение такого контента становится просто невозможным. И даже если материал будет положительно воспринят поисковыми системами при продвижении, человек сразу же закроет веб-страницу.

Проверка стилей и ошибок — это первое, что нужно сделать перед публикацией контента.Но если ваша цель продавать людям товары и услуги, а не рейтинги в поисковых системах, то лучше воспользоваться услугами опытных копирайтеров или рерайтеров. О том, кто такие рерайтеры и чем они отличаются от копирайтеров, мы рассмотрели выше.

Поэтому для получения качественного контента важен грамотный текст, который не напишет ни один робот и ни один онлайн-сервис. Ведь что такое рерайтер? Это профессионал, способный качественно и грамотно создать уникальный текст с использованием нескольких источников:

  • заменить главные слова синонимами;
  • продумать структуру текста;
  • органично вписать ключевые фразы в статью;
  • Добавить нумерованные или маркированные списки;
  • создаст красивые заголовки.

На выходе клиент получит не просто пересказ первоисточника, а качественный контент, способный в разы увеличить конверсию сайта и, соответственно, продажи.

Найти райдер в интернете несложно: существует множество бирж, где клиенты могут опубликовать задание за минимальную плату. Однако клиент совершенно не защищен от мошенничества. Нередки случаи, когда заказчик вносит предоплату подрядчику, но в итоге не получает готовую работу.

Во избежание этого советуем обратиться к проверенному специалисту. Например, независимым авторам с портфолио, отзывами и множеством примеров работ. Но цена услуги может быть значительно выше, чем на бирже. Оптимальный вариант – обратиться в агентство копирайтинга, где доступная стоимость услуг и гарантия выполнения работы.

В Контент-студии «Фабрика слов» работают опытные копирайтеры, которые умеют писать качественный контент с нуля и делать глубокий рерайт текста с соблюдением всех правил копирайтинга.

Копирайтинг, написание, рерайтинг и редактирование ⋆ TranslationAgency.com

Вы уже знали Бюро переводов как бюро переводов, но знаете ли вы, что у нас есть и писатели? На первый взгляд может показаться, что это совсем другая область, но (пере)письмо на самом деле является очень логичным продолжением перевода.

Это уже начинается, когда переводчику нужно перевести текст, который написан не очень последовательно. Переводчик, очевидно, сделает хороший перевод, но если исходный текст плохо построен или полон бессмысленных повторений, это отразится на переводе.Для этого нужно больше.

Переводчик не вправе вносить текстовые изменения; это решение должен принять заказчик. И хочет ли он внести незначительные или серьезные изменения, просто хочет, чтобы текст лучше читался, или он полностью переписан; мы всегда будем помогать ему, пока он не будет полностью удовлетворен конечным продуктом. Именно поэтому Бюро переводов™ также является текстовым агентством.

Текстовое агентство Бюро переводов

Наша карьера в текстовом агентстве началась на ранней стадии, когда клиент, для которого мы ранее переводили техническое руководство, обратился к нам за советом.Основываясь на более раннем переводе, он хотел несколько текстов для своего веб-сайта. Это должны быть короткие, мощные статьи, привлекательные для широкой аудитории. Он спросил, можем ли мы помочь ему с хорошим копирайтером.

Работа с писателями не была для нас чем-то новым; мы уже использовали сервисы корректоров для проверки типографских, языковых, орфографических и стилевых ошибок в переведенных текстах. И мы уже заметили, что часто получаем от этих людей очень дельные предложения по улучшению текстов.Другими словами; у нас уже были писатели на нашей периферии.

Когда писатель, которого мы поручили выполнить эту работу, успешно завершил ее, клиент вспоминает, что у него остались незаконченные тексты от одного из его сотрудников. Однажды он в хорошем настроении начал писать серию статей и руководств, но дальше конспектирования так и не продвинулся. Это был очень интересный материал, но все попытки превратить их в связные тексты зашли в тупик на раннем этапе. Он спросил, можем ли мы взглянуть на них тоже.

Чуть позже, даже не пытаясь, мы взялись за множество (пере)писывающих заданий.

«Очисти свой разум, написав»

Многие люди ходят с идеями для текстов, но просто не могут их воплотить на бумаге. Это нормально; ведь человек не может быть хорош во всем. Каждому его профессия; у вас свое, у писателя свое.

Если вы не обученный копирайтер, вам может быть приятно узнать, что вы можете легко избавиться от борьбы со словами, предложениями и абзацами.Все, что вам нужно сделать, это предоставить нам грубый материал. «Очистите свой разум, написав», пусть слова приходят по мере их поступления, и не обращайте внимания на стиль. После того, как вы соберете основной материал, вы можете с уверенностью передать эстафету нашим профессиональным писателям. Затем они превращают их в тексты для веб-страниц, рекламных объявлений, рекламных материалов, официальных документов, информационных бюллетеней, пресс-релизов, брошюр, листовок, руководств и т. д.

Правильный писатель, копирайтер или текстовый редактор

Вам также не нужно беспокоиться о правильном выборе записывающего устройства.Нужен ли вам опытный копирайтер для написания деловых и коммерческих текстов, текстовый редактор для проверки статей на вашем веб-сайте, писатель для корректировки текстов для другой целевой группы или кто-то, кто просто улучшает поток текста; мы подберем для вас подходящего автора.

Такой способ работы экономит много времени, а значит, и денег. И нам нравится делать немного больше. Мы не только гарантируем, что работа будет сделана по вашему вкусу, мы делаем это по невероятно низкой цене. Но вы, наверное, уже знали это.

В бюро переводов решение ближе, чем вы думаете.

Как переписать копию

Вы когда-нибудь задавались вопросом, как переписать копию, в этой статье мы дадим вам все ответы на ваши вопросы! Копирайтинг — это процесс обновления устаревшей онлайн-рекламы путем изменения статей, заголовков или графики. Это также способ повысить эффективность рекламы. Копирайтинг — это процесс написания текста для рекламы.

Есть несколько причин, по которым вы можете захотеть переписать копию:

Первая причина — повысить эффективность вашей рекламы. Если у вас есть старая реклама, которая больше не эффективна, ее переписывание может помочь вам охватить новую аудиторию или продать больше товаров.

Вторая причина — обновление статьи в соответствии с текущими тенденциями. Язык и мода со временем меняются, поэтому очень важно следить за тем, чтобы ваша реклама оставалась актуальной.

Третья причина – изменить тон или стиль вашей рекламы.Например, может быть, вы чувствуете, что ваша текущая реклама слишком строгая или слишком неформальная. Переписав его другим тоном, вы сможете более эффективно донести свое сообщение.

Как переписать существующий контент?

При переписывании существующей статьи всегда важно провести исследование. Убедитесь, что вы понимаете, что пытается сказать исходный соответствующий контент, а затем перепишите его более эффективно. Вы также хотите убедиться, что ваш переписанный текст соответствует текущим тенденциям в языке и моде.

Может быть полезно начать с прочтения других объявлений. Постарайтесь почувствовать тон и стиль, которые сейчас популярны. Когда у вас появится хорошее представление о внешнем виде вашей копии, начните переписывать исходную статью, чтобы она соответствовала вашему видению.

Помните, что копирайтинг — это эффективное донесение вашего сообщения. Итак, убедитесь, что ваша переписанная копия ясна и понятна.

Если вы не знаете, как что-то переписать, может быть полезно спросить мнение друзей или коллег.Они могут дать вам несколько советов о том, как улучшить написание контента.

В конце концов, важно помнить, что рерайт статьи — это не только изменение текста. Вы также хотите убедиться, что графика, заголовки и высококачественный контент обновлены, чтобы соответствовать новой статье. Итак, не торопитесь и убедитесь, что все выглядит аккуратно и профессионально.

Как переписать статью без плагиата?

Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или кем-то, кому время от времени приходится создавать маркетинговые материалы, вы знаете, насколько важно правильно подобрать формулировку.

Но иногда, как ни старайся, слова просто не текут. Когда это происходит, пришло время сделать шаг назад и подумать, как вы можете переписать текст, чтобы сделать его более эффективным. Вот несколько советов:

Начните с определения основного сообщения, которое вы хотите передать.

Прежде чем вы начнете писать, важно сделать шаг назад и определить основное сообщение, которое вы хотите передать. Что ты хочешь этим сказать? Кто ваша аудитория? Как только вы четко поймете свою цель, вы можете приступить к созданию своего сообщения.Помните, что то, как вы что-то говорите, часто так же важно, как и то, что вы говорите.

Тщательно подбирайте слова и следите за темой. Если вы отклонитесь от темы, вы рискуете потерять внимание аудитории. Планируя свое сообщение до того, как вы начнете писать новый контент, вы можете убедиться, что ваше сообщение будет четким, кратким и точным.

Взгляните на общую структуру изделия.

Структура произведения такова, как оно организовано.Хорошая структура делает статью более легкой для чтения и логичной и обычно состоит из введения, основной части и заключения.

Каждый раздел служит определенной цели: введение вводит читателя в курс дела и дает обзор основных моментов; основная часть развивает эти моменты более подробно, а заключение сводит все воедино и оставляет читателю пищу для размышлений.

Уделение внимания структуре при планировании и написании произведения может существенно повлиять на его общее качество.

Эксперимент с другой формулировкой

Может быть сложно найти правильные слова, чтобы выразить то, что вы хотите сказать. Это особенно верно, когда вы пишете для определенной аудитории или цели. Тем не менее, время, потраченное на эксперименты с разными формулировками, может окупиться за счет большей ясности и вовлеченности.

В некоторых случаях достаточно просто изменить несколько ключевых слов. Например, замена жаргона более доступным языком может помочь сделать ваш текст более понятным для широкой целевой аудитории.

Аналогичным образом, использование активного, а не пассивного залога может сделать ваше письмо более прямым и авторитетным. Конечно, единой формулы успеха при выборе правильных слов не существует. Лучший способ найти то, что работает именно для вас, — это поэкспериментировать и посмотреть, что даст вашему письму желаемый эффект

.

Убедитесь, что ваш тон соответствует

В письме любого типа важно поддерживать постоянный тон. Тон – это отношение или подход автора к предмету.

Например, деловое письмо должно иметь тон, отличный от любовного. Чтобы убедиться, что ваш стиль последователен, вы должны сначала решить, какое отношение вы хотите передать. Вы пытаетесь быть дружелюбным или формальным? Серьёзно или с юмором?

После того, как вы определились с общим тоном, не забудьте выбрать соответствующий язык для этого тона. Например, использование сленга или ненормативной лексики недопустимо в официальном документе. Если вы не уверены в том, что ваш тон последователен, попросите кого-нибудь еще прочитать вашу работу.

Прочтите текст вслух, чтобы понять, как он звучит.

Слишком часто люди пишут что-то, а затем сразу же переходят к следующей задаче, не тратя время на корректировку своей работы. К сожалению, это может привести к ошибкам, которых можно было бы легко избежать.

Простой способ обнаружить эти ошибки — прочитать текст вслух. Это заставляет вас замедляться и обращать внимание на каждое слово, повышая вероятность того, что вы обнаружите ошибки.

Кроме того, чтение вслух может помочь вам понять, насколько естественны ваши навыки письма и насколько естественно это звучит.Таким образом, хотя чтение вашей работы вслух может занять немного больше времени, усилия, направленные на создание отточенного, безошибочного письма, того стоят.

Получите обратную связь от других.

Объективно оценить свою работу может быть сложно. Мы можем быть слишком близки к проекту, чтобы увидеть его недостатки, или быть ослепленными собственными предубеждениями. По этой причине всегда желательно получить отзывы от других, прежде чем завершить проект.

Получая отзывы от коллег, друзей или членов семьи, мы можем по-новому взглянуть на нашу работу.И хотя не все отзывы будут конструктивными, важно выслушать всю критику и использовать ее для улучшения нашей работы. В конце концов, единственный способ стать лучше — учиться на своих ошибках.

Сделай перерыв.

Иногда лучшее, что вы можете сделать, это сделать перерыв. Уход от проблемы может помочь вам очистить голову и вернуться со свежим взглядом. Это особенно верно, если вы часами смотрели на одну и ту же страницу, не добившись прогресса.

Перерыв также может помочь уменьшить стресс и позволит вам подойти к проблеме со свежим взглядом и новыми идеями.Кроме того, если вы чувствуете себя действительно застрявшим, не помешает попросить о помощи. Иногда требуется свежий взгляд, чтобы увидеть решение.

Так что, если вы чувствуете, что застряли, не бойтесь ненадолго отойти от проблемы. Вы можете быть удивлены тем, насколько велика разница.

Резюме

Копирайтинг может быть сложным, но следование этим советам поможет вам переписать контент, чтобы он был более эффективным и легким для чтения. Не забывайте сохранять профессиональный тон и фокусироваться на преимуществах вашего продукта или услуги.

Попробуйте переписать одно предложение, пока у вас не будет готового продукта, если у вас возникли проблемы с началом работы. Есть ли какие-либо другие советы, которые вы бы добавили? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Кроме того, не стесняйтесь читать эти замечательные статьи!

Как стать лучшим копирайтером в 2021 году (упражнения по копирайтингу и список рекомендаций)

Один из вопросов, который мне чаще всего задают внештатные копирайтеры, консультанты по маркетингу и владельцы малого бизнеса, звучит так:

«Пит, как мне стать лучше в написании X?».

Я понял. Писать вещи тяжело.

Большую часть времени я тратил на то, чтобы обучать людей стратегии открытия нового внештатного бизнеса и достижения роста.

Но вот проблема с этим подходом.

Если у вас есть стратегия, но ваша копия неубедительна, она не сработает.

  • Как владелец бизнеса вы будете направлять трафик, который просто не будет покупаться.
  • В качестве внештатного консультанта вы найдете клиентов, которые больше никогда не наймут вас.

Хорошей новостью является то, что я собираюсь описать точные шаги и упражнения по копирайтингу, которые я предпринял, чтобы поднять свои навыки копирайтинга и убеждения до уровня, который принес миллионы продаж.

Если у вас нет времени, чтобы прочитать всю эту статью, вот очень короткий совет, который у меня есть для вас.

По сути, это ключевые упражнения по копирайтингу, которым вы должны следовать, чтобы стать более опытным и прибыльным копирайтером.

  1. Читайте книги по написанию хороших текстов.
  2. Прорывные рекламные акции от руки, чтобы почувствовать язык и ритм, которые используют «великие»
  3. Создайте что-нибудь и попытайтесь продать это, используя только слова в реальной жизни

Теперь переходим к шагу 1.

Шаг 1 – Прочтите эти книги.

Чтение — это первый шаг к совершенствованию своих способностей.

Вы должны погрузиться в мир других писателей и увидеть, как они строят свои работы и какой язык они используют.

Вы можете сделать это с любым хорошо написанным, высокоэффективным текстом.

Тем не менее, я считаю, что вам следует учиться у ведущих копирайтеров прямого ответа.

Эти люди объективны и тестируют орехи.

Если они делают что-то более одного раза, это не ошибка. Они делают это, потому что это работает.

У таких людей нужно учиться, чтобы улучшить свои навыки письма.

Вот книги, которые я бы порекомендовал, в произвольном порядке.

  1. The Boron Letters Гэри Халберта – Гэри написал их из тюрьмы своему сыну.Они являются отличным примером того, как писать отличные тексты. Вы можете купить на Amazon, но ссылка слева — это бесплатная онлайн-версия.
  2. Огилви о рекламе – Дэвид Огилви – настоящий дедушка современной рекламы. Копирайтер номер один в умах многих других копирайтеров, это, на мой взгляд, его лучшая книга, и ее стоит прочитать.
  3. Отличные лиды — Невероятная книга Майкла Мастерсона о 6 типах лидов (или дебютов), которые вы должны использовать во всем, что вы пишете, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности.
  4. Научная реклама – Клод Хопкинс дает отличный пример того, насколько важна научная сторона письма. Если вы не используете данные и исследования для улучшения своей работы, прочтите это.

Это «обязательно к прочтению». Тем не менее, есть много других книг по копирайтингу, которые вы должны прочитать в этом списке.

Прочитайте, что написали эти великие писатели. Учитесь на их многолетнем написании и тестировании текстов на реальной аудитории.

Послушайте, что они говорят, они обладают обширными знаниями, которые для всех нас являются простым способом стать лучшим писателем и копирайтером.

Когда я был ребенком, «непослушных мальчиков» часто наказывали особым образом.

Нас заставляли «делать линии».

Не те фразы, которые влиятельные воротилы 80-х делали в грязных туалетах шумных клубов.

Такие реплики Барт Симпсон выбрасывает в начале каждого эпизода Симпсонов.

Нам дали двусторонний лист А4 и сказали написать одно и то же на каждой строке и заполнить страницу.

Дело в том, что это работает.

Я имею в виду, когда ты так много пишешь, что это застревает в твоей голове.

Точно такой же подход следует использовать при улучшении письма.

Что вы хотите сделать, так это найти произведение, которое, как вы знаете, стало абсолютным хитом.

Вы должны быть уверены, что то, с чем вы работаете здесь, было победителем. Если это не так, то это не то, чему вы хотите учиться.

Тогда вы сядете с ручкой и блокнотом и начнете переписывать это от руки.

Дословно .

Вам не нужно копировать все целиком, особенно если это рекламное письмо на 30 000 слов. Но выделяйте от 30 минут до часа каждый день, чтобы вручную копировать эти убийственные фрагменты текста.

Вы намного лучше поймете…

  • структуру эффективного письма.
  • темп и ритм великого письма.
  • формулы, которые великие писатели используют в своих произведениях.

Все это (и многое другое) можно получить, просто скопировав от руки.

Это то, чем я до сих пор занимаюсь, что подтверждается изображением ниже.

Если вы хотите узнать, где можно найти хорошие примеры копирования в… копирование…, я перечислил несколько ресурсов ниже.

Два лучших места для получения быстрых идей — это swipe.co и swipefile.com.

Вы также можете поискать в Google «отличные примеры копирайтинга/рекламы» или что-то подобное.

Наконец, я держу активным собственный SwipeFile.У меня есть несколько сотен примеров для всего: от постов в LinkedIn до названий видео на YouTube и олдскульных печатных почтовых рассылок до длинных страниц продаж для онлайн-образовательных программ.

И если вы обратитесь к разделу 1, вы найдете там несколько потенциальных копий, в частности, в Boron Letters и Ogilvy on Advertising.

Это определенно вносит элемент упражнений в «упражнения по копирайтингу», которые мы рассматриваем, но ведь упражнения делают вас сильнее, верно?

Итак, давайте сделаем еще один шаг.

Написание этих замечательных промо-акций — отличное упражнение по копирайтингу для изучения ритма, интонации и языка, которые используют профессионалы.

Через некоторое время вы начнете замечать шаблоны и формулы, используемые во всех успешных рекламных материалах.

Ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточить внимание на этих элементах с помощью…

Шаг 3. Практикуйте активный рерайтинг, чтобы улучшить свой копирайтинг анализ».

Активная перезапись самая простая.

Вы в основном следите за копиями в своей повседневной жизни. Когда вы видите что-то слабое, вы мысленно переписываете это, чтобы сделать это…

  • Сильнее
  • Более убедительно
  • Яснее

Или что-то в этом роде. Цель состоит в том, чтобы придумать мысленный образ того, на что можно изменить копию, чтобы сделать ее более эффективной.

Что мне нравится делать, так это задавать вопросы. Этот вопрос может быть чем-то вроде;

  • Как сделать это более понятным?
  • Как сделать это более убедительным?
  • Как сократить длину, но сохранить сообщение?

Небольшие задачи по улучшению копии определенным образом.

Я делаю это каждый день, чтобы улучшить свое мастерство. Я нахожу бренды, с которыми мне хотелось бы работать, и переписываю что-то вроде их ценности.

Вот пример, не лучший из моих, но быстрый, просто чтобы доказать свою точку зрения.

Мой вопрос здесь был «как сделать так, чтобы пользователь понял, что предлагает этот бренд за 5 секунд?».

У вас никогда не закончатся примеры и вещи, чтобы попробовать это.

Когда вы просматриваете Интернет, вы найдете страницы продаж, описания продуктов, рекламу и многое другое, что может быть сделано с небольшой настройкой здесь или там.

Прогуливаясь, вы увидите сэндвич-панели, рекламные щиты, витрины, печатную рекламу и многое другое, что может понадобиться вашему критическому взгляду.

Шаг 4. Используйте активный анализ, чтобы понять, что делает копирайтинг отличным.

Короче говоря, вы хотите посмотреть на лучшие копии — те самые, которые вы копировали от руки.

Но вы хотите сделать еще один шаг вперед.

Когда вы записываете эти вещи, не просто бездумно копируйте слова.

Вы хотите активно проанализировать, что делал писатель и ПОЧЕМУ он это делал.

Например, вы можете заметить, что в начале они много рассказывают о человеке типа «средний Джо».

  • Зачем им это делать? Какая польза?
  • Почему они используют повторение там?
  • Почему они помещают свой основной призыв к действию именно в этот момент?
  • Почему они выделили эти слова жирным шрифтом?

Если вы хотите увидеть настоящего мастера этого дела, посмотрите старые видео Кайла Миллигана на YouTube, подобные этому.

Он отлично умеет активно анализировать текст, который читает, и выяснять, почему автор сделал это.

Если вы каждый день будете посвящать немного времени переписыванию и активному анализу текста, который видите вокруг себя, вы быстро заметите улучшение результатов своего письма.

Шаг 5. Совершенствуйтесь, практикуя хороший копирайтинг

Есть очень простая разница между хорошими и великими писателями мира.

То, что вы сможете легко воплотить и практиковать к концу сегодняшнего дня.

Разница в том, что…

… выполнение работы.

Я не говорю об этапах исследования до этого момента.

Я говорю о написании вещей и их публикации в реальном мире.

Затем получить реальную обратную связь от реальных читателей и клиентов, которую они используют для улучшения и оптимизации того, что они делают.

Настоящий опыт ничто не заменит.

Исследования и практика помогут вам присоединиться к великим писателям мира.

Но чтобы снести этого ублюдка с петель и уверенно шагнуть в зал великих писателей, нужно писать настоящие вещи.

Ни один великий писатель не рождался великим.

Они родились стойкими.

Написали что-то ужасное, получили отзывы и улучшили.

Потом что-то написали ОК, и улучшили.

Вскоре они напишут хорошие вещи.

И их настойчивость в конце концов заставит их писать великие вещи.

Любое произведение, будь то художественный роман или коммерческий текст, нацеленный на увеличение продаж, будет успешным только в том случае, если целевые читатели захотят его прочитать.

И единственный способ понять это — дать им то, что вы создали, и спросить, как это можно улучшить.

Вот несколько способов сделать это и получить реальную обратную связь, не потратив ни копейки.

Как получить реальные отзывы об упражнениях по написанию блогов

Написание блогов — это самый простой способ получить соответствующие упражнения и опыт в копирайтинге, где вы можете получить отзывы из реальной жизни.

Благодаря таким платформам, как Medium, вы можете публиковать что-то для всего мира.

Потратьте 30 минут на просмотр статей в вашей нише, придумайте простой план, а затем напишите свой взгляд на актуальную тему в вашей целевой нише.

Опубликуйте это на Medium и отправьте в публикацию вашей идеальной аудитории.

После принятия подождите неделю, затем вернитесь и посмотрите, как выглядит статистика.

Это также отличный способ добавить пару актуальных статей в свое портфолио копирайтера-фрилансера.

Как получить реальную практику копирайтера и отзывы на страницах продаж

Это немного сложнее, потому что для того, чтобы сделать это хорошо, вам понадобится продукт для продажи.

В идеальном мире вы бы создали продукт, например электронную книгу, или что-то простое, что можно было бы быстро выпустить и приступить к продаже.

Однако, если у вас нет продукта, вы можете легко найти то, что понравится вашей идеальной аудитории на таких сайтах, как…

  • ClickBank.com
  • Impact.com
  • ShareaSale.com

После того, как вы нашли продукт, который хотите продвигать, подайте заявку, чтобы стать партнером.

Затем напишите страницу, объясняющую, почему люди должны покупать продукт, опубликуйте его и посмотрите, какой отклик вы получите.

Как стать лучшим копирайтером рекламы

Если вы оттачиваете свои навыки в рекламном мире (Facebook, Google, Instagram и т. д.), есть только один способ стать лучше.

Накопите немного денег и начните экспериментировать с различными видами рекламы, креативом и таргетингом.

Из-за необходимости вложить немного денег, это будет немного непомерно, но это стоит усилий и денег, если вы действительно хотите стать лучше.

Как улучшить свои навыки копирайтинга электронной почты

Это то, в чем труднее всего научиться, если у вас еще нет списка адресов электронной почты.

В основном потому, что вам нужно также посмотреть, как вы можете создать список адресов электронной почты, чтобы попрактиковаться в копирайтинге электронной почты.

Создание списка адресов электронной почты — это то, чем должен заниматься каждый бизнес — будь то продукт или услуга.

Итак, если вы еще не создали список адресов электронной почты, начните прямо сейчас. Посмотрите видео ниже, в котором я объясняю, как я получил 1000 новых посетителей и 100 подписок по электронной почте за несколько недель с помощью одного фрагмента контента.

Затем начните отправлять по электронной почте этим людям информационные бюллетени или рекламные акции, за которые вы хотите начать взимать плату с клиентов.

Практика — единственный способ улучшить свое письмо

Меня не волнует, каким внештатным писателем вы хотите стать.

Меня не волнует, какой канал продаж, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Если вы хотите стать лучше в написании текстов, единственный способ стать лучше — это посмотреть на тех, кто уже продвинулся по пути, и скопировать то, что они делают.

Чтобы проанализировать их подход и превратить его в ежедневное упражнение по копирайтингу, чтобы укрепить ваши мышцы убеждения.

Затем, когда вы почувствуете себя более уверенно, вы начнете производить свои собственные продукты и продвигать их в мир, чтобы получить реальную обратную связь от потенциальных клиентов.

Ярлыков нет.

Читов нет.

Это тяжелая работа, и вам нужно работать часами.

Удачи, и если вы хотите получить доступ к моему файлу, чтобы начать работу, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию копировального бизнеса с шестизначной суммой.

Почему переписывать контент вашего копирайтера ненормально и как никогда не делать этого снова

Мы понимаем: иногда копирование на аутсорсинг требует больше работы, чем оно того стоит. Когда фрилансеры не попадают в цель, маркетинговые команды могут быть вынуждены переписывать свой контент — и бороться с меньшим бюджетом, большими усилиями, большей задержкой и отсутствием импульса.Но какой бы неизбежной ни казалась эта ситуация, на самом деле ее легко избежать, если вы сопоставите свои критерии с тем, что работает.

Если вы оказались в таком затруднительном положении, пришло время попробовать новый подход. Следуя нашим советам, приведенным ниже, вы станете на шаг ближе к тому, чтобы найти копирайтера, который готов к успеху с первого раза — без поддержки, повторного онбординга или изнурительных переписываний.

1) Ищите адаптивность вместо специализации и опыта

Допустим, вы работаете в высокотехнологичной области.Вашим первым побуждением может быть поиск писателя с опытом работы в отрасли на уровне экспертов. Я могу понять, почему вы это делаете, но может быть ошибкой складывать все яйца в одну предметную корзину. Это потому, что магия эффективного копирайтинга не столько связана с тем, что уже знают писатели, сколько с вопросами, которые они задают, и с тем, как они будут включать ваши ответы в свою работу. В конце концов, это не жесткая журналистика: это копия с твердой бизнес-целью.

Чтобы сообщить сложную тему доступным для вашей целевой аудитории способом, вам нужен писатель, обладающий высокой квалификацией в разбивке сложной темы, извлечении важных идей из этой информации и адаптации этих идей для создания сообщения о бренде для любого контента. типа вам нужно.Это всегда вызов, но он может оказаться непреодолимым для любого, кто почивает на лаврах того, что он знает, а не «решает» каждую новую и уникальную копию и бизнес-дилемму. Эти копирайтеры, возможно, заржавели — или так и не развили — искусства радикального исследования и исследования: на каждом решающем уровне взаимодействия с аудиторией.

Вот почему лучшие копирайтеры адаптивны. Имея блестящий опыт работы в отрасли, они могут и каждый день погружаются в новые темы, неуклонно продвигаясь к основным идеям, таким как знание того, когда принимать что-то за чистую монету, а когда настаивать на дополнительных деталях.

Постепенно эти копирайтеры узнают, что ищет аудитория, и почему их клиенты являются ответом. Затем они используют эти идеи для создания убедительной истории или сообщения, и если по какой-то причине их первый набросок неверен, они могут мгновенно создать новые подходы и перестроить: задолго до того, как вы или кто-либо из вашей команды увидит это . Если вы обнаружите, что работа вашего писателя-фрилансера не достигает сути вашего сообщения, возможно, пришло время обратиться к опытному специалисту по копирайтингу, который может разработать наилучший способ написать, ну, что угодно .

2) Сосредоточьтесь на исследованиях вместо зазубренных знаний

Даже копирайтеры, хорошо разбирающиеся в конкретных отраслях, не будут знать всего, верно? Технически подкованный писатель все равно должен будет прочитать о последних разработках в области беспроводной связи 6G, глубоких нейронных сетей или носимого искусственного интеллекта. Писателю, ориентированному на здравоохранение, все еще необходимо узнать точку зрения вашего главного врача, когда речь идет о телемедицине, генной терапии или новых штаммах Covid, и подкрепить свое мнение цитатами, соответствующими бренду.Вот что делает исследование следующим важным критерием: способность быстро находить авторитетные источники, подтверждающие каждую часть вашего аргумента, и приводить к абсолютно убедительному заключению.

Это в конечном счете экономит ваше время, так как вам не нужно предоставлять каждый факт или статистику для включения в готовую работу или отправлять что-то вашему копирайтеру для подтверждения. Хотя для вас может быть полезно указать им правильное направление, вам не придется беспокоиться, если у вас нет времени самостоятельно составить исчерпывающий список информации.Они могут выяснить, какие источники надежны, а какие нет, после того, как будут делать это раз за разом.

3) Сравните команду с одним копирайтером 

Третья причина, по которой фрилансеры могут выполнять менее выдающуюся работу, заключается в том, что они представляют собой команду из одного человека. Возможно, вы слышали фразу: «Каждому писателю нужен редактор». Это универсально подходит; это относится к романистам, академическим писателям и копирайтерам.

Письмо требует широкого круга навыков: от исследования до понимания общей картины, чутья на повествование, чутья и краткости до ориентации в деталях.У всех есть слепые пятна; немногие освоили каждую грань; таким образом, сторонняя точка зрения — это золото. Копирайтеры и контент-маркетологи не являются исключением, но здесь мы разделим потребность на несколько категорий: 

  • Категория 1: точность сообщения . Точно ли копирайтер отражает сообщение вашего бренда или что-то не так? Это требует внимательного прослушивания (или внимательного прочтения описания бренда), чтобы правильно представить все соответствующие компоненты вашего бренда, от вашей миссии и видения до ценностного предложения и ваших предложений.Отказ от них почти неизбежно приведет к переписыванию. Для большей ясности мы разделили ориентацию аудитории и голос на категории 2 и 3. 
  • Категория 2: точность ориентации аудитории . Например, контент, предназначенный для руководителей, может оказаться недостаточным на несколько ступеней; вместо краткого изложения (которого так жаждут занятые руководители) контент перегружен бесхитростными объяснениями, ненужными подробностями и прочей чепухой. Контент, предназначенный для специалистов, может упускать важный уровень нюансов — рассматривать как черно-белое то, что на самом деле полностью серое.Контент, предназначенный для непрофессионалов, может быть слишком техническим или наполненным жаргоном — проплывая прямо над их головами. Все это будет промахиваться, заставляя аудиторию щелкать в нетерпении, разочаровании, отсутствии актуальности, неспособности установить связь и других несоответствиях. И да, вы обнаружите, что переписываете или отправляете писателя обратно к чертежной доске.
  • Категория 3: точность голоса . Соответствует ли голос остальному контенту? Копирайтер должен быть в состоянии передать голос вашего бренда после прочтения примеров другого контента, который вы опубликовали.Если это не будет хорошо согласовываться, ваша аудитория заметит это, что приведет к путанице в отношении вашего бренда и усомнится в качестве и стабильности вашего продукта или услуги.
  • Категория 4: мощность конструкции и подхода . Проще говоря: использует ли копирайтер самый действенный подход к этой аудитории — доставить их из точки А в точку Б? Содержат ли они все важные и убедительные указатели, не останавливаясь слишком долго на каждом из них? Принимает ли информация правильную иерархию — либо размещение наиболее важных моментов наверху (как в случае копии веб-сайта или одностраничника), либо создание любопытства, ожидания и импульса: слой за увлекательным слоем (как в случае эффективное название блога и сообщение)? Контент, который не соответствует требованиям, может быть опубликован в любом случае.Но это не даст желаемых результатов.
  • Категория 5: Адекватность поддержки . Тот факт, что ваш контент не является жесткой журналистикой, не означает, что ваш копирайтер может делать необоснованные заявления. Каждая точка должна быть подтверждена информацией, полученной из надежного источника в Интернете, или данными, полученными с помощью внутреннего программного обеспечения или опросов. Сегодняшняя аудитория чувствительна к любому контенту, который кажется чрезмерно продажным или недостоверным; подтверждение статистики в вашем тексте — простой способ смягчить их скептицизм.
  • Категория 6: выбор слова . Это категория, о которой обычно думают, когда дело доходит до редактирования. Вот где редакторы проделывают долгий путь к прояснению путаницы, уменьшению многословия, устранению неловкости, добавлению текстуры и установке всего в ритм, приятный для мозга и духа (как говорит наш основатель). Эти корректировки — маленькие или большие — еще больше усиливают мощность и эффективность. Контент, который получается в результате, легко усваивается, отслеживается, усваивается и понимается, следовательно, с ним легче действовать.
  • Категория 7: чистая копия (отсутствие опечаток и других ошибок) . Опытные редакторы также выполняют функции корректоров, удаляя опечатки и ошибки в грамматике и пунктуации. По сравнению с категориями 1-5 мы бы сказали, что это довольно незначительно, но, конечно, вам нужна отточенная работа, а не то, что выглядит так, как будто это было собрано с небольшими затратами времени или усилий.

Все эти категории гарантируют, что эффективность не является случайностью или совпадением.Это последовательно, независимо от того, кто это написал.

Когда вы найдете команду писателей, у которой есть внутренняя система редактирования, вы, скорее всего, обнаружите, что ваш контент попадает в каждую из этих категорий без особых дополнительных размышлений с вашей стороны — и уж точно без каких-либо переделок.

Практический пример MarketSmiths

Компания PeopleDoc, признанная Gartner лучшим поставщиком в области управления человеческим капиталом, предоставляет комплексные услуги по управлению персоналом и платформу для управления документами. Когда работа над количеством и разнообразием контента, необходимого для привлечения клиентов и привлечения новых потенциальных клиентов, стала невыносимой, маркетолог Джолин Никотина решила отдать ее на аутсорсинг.Она обратилась к MarketSmiths, чтобы обеспечить постоянный поток сообщений в блогах, которые были одновременно беззаботными и точными. Вскоре после этого PeopleDoc узнал о преимуществах совместной команды копирайтеров: трафик вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом, а один пост был показан как Google Snippet. Сама Джолин даже смогла сэкономить ошеломляющие три рабочих дня в месяц — и все благодаря силе повышения качества текста.

> Прочесть полный пример из практики

4) Возьмите на себя ответственность

Если вы обнаружите, что после проверки ваших писателей на предмет вышеперечисленного вы все еще пытаетесь получить контент высшего уровня, возможно, стоит сделать шаг назад и оценить, способствуете ли вы успеху ваших писателей.Если применимо, предоставили ли себя для интервью эксперты в предметной области, такие как ваши внутренние авторы и авторитетные лица? Вы установили параметры, касающиеся тона, длины и формата произведения? Являются ли ваши рекомендации и отзывы последовательными и полезными? Предоставили ли вы писателю достаточно времени? В то время как проницательный и эффективный копирайтер должен настаивать на процессе, который может настроить его на успех, роль маркетолога также состоит в том, чтобы установить реалистичные ожидания.

Еще одним камнем преткновения может быть цена.Если вы обнаружите, что предоставляете все нужные базовые материалы, проверьте, не саботируете ли вы свои результаты с бюджетом, который слишком скуден для обеспечения качества. Если это недостаточно убедительно для вашего начальника или отдела закупок, посмотрите, сможете ли вы оценить время, потраченное на поиск новых авторов, адаптацию и инструктаж найденных вами авторов и, в конечном счете, переписывание их работы. Посмотрите, сможете ли вы оценить цену промедления, а также потерю импульса и роста. Как только вы учтете влияние ненужных усилий и застоя, вы, вероятно, сможете обосновать, каким должен быть ваш «реальный» бюджет.Помните: вы получаете то, за что платите, и это может быть немного.

Итак: не кладите все свои копирайтерские яйца в одну корзину предполагаемого опыта. Узнайте об исследованиях писателя. И рассмотрите команду с проверенным процессом, даже если вам придется платить «больше». В конце концов, это «больше» может превратиться в ежедневный груз с ваших плеч и в «чудо» систематического роста и импульса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.