Содержание

Профессиональные социальные сети LinkedIn и академия Google Текст научной статьи по специальности «Компьютерные и информационные науки»

УДК 004.738.5 В. Г. ТРОНИН

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Linkedln и Академия Google

Рассмотрена возможность применения в научных исследованиях профессиональных социальных сетей LinkedIn и Академия Google.

Ключевые слова: социальные сети, научно-исследовательские сети

Социальная сеть поиска и установления деловых контактов LinkedIn (www. linkedin.com)

Среди социальных профессиональных сетей следует выделить LinkedIn, основанную Ридом Хоффманом в декабре 2002 г. В ней зарегистрировано свыше 225 млн пользователей, представляющих 150 отраслей бизнеса из 200 стран. Сайт доступен для профессионалов, общающихся на 20 языках мира.

Около половины пользователей сети LinkedIn являются жителями США, и приблизительно 25 млн пользователей зарегистрированы в Европе. Большой прогресс наблюдается в Индии (около 9 млн пользователей). LinkedIn предоставляет возможность зарегистрированным пользователям создавать и поддерживать список деловых контактов. Контакты могут быть приглашены как из сайта, так и извне, однако LinkedIn требует предварительного знакомства с контактами. Если пользователь не имеет прямой связи с контактом, он может быть представленным через другой контакт.

Пользователи сети LinkedIn могут использовать список контактов в различных целях: быть представленными через существующие контакты и расширять связи; осуществлять поиск компаний, людей, групп по интересам; публиковать профессиональные резюме и осуществлять поиск работы; рекомендовать и быть рекомендованными; публиковать вакансии; создавать группы по интересам [2].

В данной сети зарегистрировано значительное число исследователей УлГТУ: учёные с большим научным багажом и молодые исследователи, многие выпускники, работающие в сфере ИТ и коммуникаций.

Благодаря ведению профессионального профиля, пользователям удобно поддерживать кон-

© Тронин В. Г., 2015

такты с теми, кто находится в других странах, и есть возможность продолжить сотрудничество в дальнейшем. Сайт предоставляет большое количество вакансий для трудоустройства по профилю пользователя, и можно отметить присутствие на ресурсе значительного числа сотрудников, занимающихся подбором кадров. Такая функция ресурса полезна для студента, который может осознанно формировать свой профессиональный профиль и расширить круг знакомств. К положительным моментам ресурса следует отнести то, что он требует минимум времени на просмотр информации с актуальной возможностью воспользоваться полезными данными для развития научного сотрудничества, получения новостей о коллегах.

Научная социальная сеть Академия Google (scholar.google.ru)

Ранее рассмотрены возможности научной социальной сети Research Gate [6], Российского индекса научного цитирования [5]. Компания Google создала специализированный сервис Академия Google, который предназначен для поиска научной литературы. Используя единую форму запроса, можно выполнять поиск в различных дисциплинах и по разным источникам, включая прошедшие рецензирование статьи, диссертации, книги, рефераты и отчёты, опубликованные издательствами научной литературы, профессиональными ассоциациями, высшими учебными заведениями и другими научными организациями. Академия Google позволяет найти исследование, наиболее точно соответствующее запросу, среди огромного количества научных трудов.

Для полного использования функций желательно зайти через аккаунт Google. Сразу следует отметить как крупный плюс Академии — интеграцию с другими сервисами Google (почта, хранилище файлов, планировщик и т. д.).

Академия Google классифицирует статьи так же, как и учёные, оценивая весь текст каждой

статьи, её автора, издание, в котором статья появилась, и частоту цитирования данной работы в научной литературе. Наиболее релевантные результаты всегда отображаются на первой странице.

Для автора Академия составляет по результатам поиска в Интернет-библиотеках список работ. В частности, сразу после загрузки через аккаунт Академия обработала публикации из Research Gate с сайта УлГТУ, neicon.ru, psuti.ru. Всего система составила 19 публикаций, в отличие от других социальных научных сетей (например, Research Gate) не требуется загружать публикации вручную. Сразу доступны ссылки на полнотекстовые версии собственных публикаций.

Для сравнения, в системе РИНЦ у автора 21 полнотекстовая публикация. Академия Google обнаружила 2 полнотекстовые публикации, не загруженные в РИНЦ, но не обнаружила текст диссертации и автореферата.

Особенность выборки публикаций в том, что она составляется произвольно с различных сайтов, т. е. часть публикаций подгрузилась с сайта РИНЦ, с сайта УлГТУ, с сайтов различных научных библиотек.

Академия разбирает пристатейные списки цитирований и обеспечивает автору доступ к электронным версиям публикаций, на которые были ссылки в его публикациях. В настоящее время поддерживаются форматы RefWorks, RefMan, EndNote и BibTeX.

Система составляет рейтинг по цитированиям публикаций автора, индексу Хирша и i 10. Индекс i 10 определяется числом публикаций, процитированных 10 и более раз.

В 2011 году Google удалила ссылку на Академию из главного меню, что показывает — данный проект для компании не приоритетен. При этом Академия обеспечивает лёгкий доступ к опубликованным статьям без препятствий, возникающих в некоторых коммерческих базах данных, таких как Scopus и ISI Web of Knowledge, требующих дорогой платной подписки. Ведущие зарубежные исследователи, имеющие доступ к таким базам, успевают изучить не более 10% журнальных публикаций по своему профилю в журналах с наиболее высоким Импакт фактором [4]. При поиске через Академию Google есть возможность бесплатно получить доступ к части таких материалов.

В адрес проекта высказывают следующие замечания:

1. Охват. Значительная проблема Академии Google — недостаток данных об её охвате. Некоторые издатели не позволяют ей индексировать свои журналы. Журналы Elsevier не были вклю-

чены в индекс до середины 2007 года, когда Elsevier сделал большую часть своего содержания на ScienceDirect доступным для Академии Google в веб-поиске — не всегда релевантная выдача результата и сильное отличие в качестве для разных областей знаний. Академия Google не публикует список научных журналов, которые индексируются, и частота обновления неизвестна. Поэтому невозможно знать данные текущего или исчерпывающего поиска в Академии Google, хотя исследования показали, что в сети Академии Google можно найти почти 90% (примерно 100 млн) всех научных документов, написанных на английском языке.

2. Эффект Мэтью — в верхних строчках оказываются наиболее цитируемые публикации, они собирают ещё больше цитирований, новые публикации при этом отодвигаются в результатах отбора и читаются в меньшей степени независимо от их качества. Примером такого эффекта являются публикации, которые появились в топ-10 при поиске в Академии по тематике социальных сетей, все публикации — в высокорейтинговых журналах, имеют сотни цитирований [1].

3. Некорректная обработка полей в описании публикаций и ошибочная выдача результатов. (По моим [Тронин В. Г.] публикациям не обнаружил расхождений, все автоматически сгенерированные данные оказались корректными).

4. Уязвимость для спама при расчёте цитирований и индексов.

5. Невозможность определить научный приоритет публикаций.

6. Отсутствие контроля качества. Google индексирует максимальное количество исходных данных, часть которых является ненаучными [3].

Система удобна для того, чтобы сделать свои материалы более доступными через сеть Интернет, не требуя для этого трудоёмких процедур. Огромным плюсом является возможность автору получить быстрый доступ к научным публикациям по тематике своей статьи с оформлением корректной ссылки на первоисточник.

Можно отметить, что на данный момент в Академии нет возможности проводить аналитику по организации. В то время как в основных базах научного цитирования (РИНЦ, WoS, Scopus) и научной социальной сети Research Gate для организации можно просмотреть: состав учёных, список публикаций, различные рейтинги (число публикаций, цитирований, индексы Хирша, средневзвешенный Импакт фактор и т. д.). Некоторые из этих данных требуются для подтверждения эффективности работы вуза перед Министерством образования и науки РФ, другие являются показательными в профессиональном сообществе [7, 8].

Вывод

Применение специального ресурса LinkedIn, автоматизирующего задачу ведения сети профессиональных контактов, целесообразно как для поиска и поддержания контактов с коллегами, так и для презентации своего профессионального профиля.

В Академии Google реализованы многие удобные для исследователя инструменты по поиску тематической информации, распространению своих научных материалов, хотя сеть имеет большое количество недочётов с точки зрения строгой оценки качества информации в ней. Также в Академии Google заложена идея быстрого глобального доступа к научным результатам с их оценкой по уровню использования через Интернет, на основе интеграции всех возможных мировых научных ресурсов. В сочетании с тем обстоятельством, что обработка материалов в Академии Google практически полностью автоматизирована, исследователю целесообразно зарегистрироваться в данной сети и использовать как один из инструментов.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Jonathan Adams Collaborations: The rise of research networks // Nature, Volume 490, Issue 7420, pp. 335-336.

2. Сайт http://linkedin.com (дата обращения: 06.05.2015).

3. Сайт https://scholar.google.ru (дата обращения: 06.05.2015).

4. Куракова Н. Г., Зинов В. Г., Коцюбинский В. А., Сорокина А. В. Факторы повышения международной конкурентоспособности российских вузов // Alma mater (Вестник высшей школы). -2014. — №6. — С. 11-22.

5. Тронин В. Г. Электронная научная библиотека в оценке эффективности научных исследований // Вестник Ульяновского государственного технического университета. — 2013. — №2(62). — С. 6-8.

6. Тронин В. Г., Сафиуллин А. Р. Научно-исследовательские социальные сети в экономике знаний // Вестник Ульяновского государственного технического университета. — 2014. -№3(67). — С. 8-12.

7. Тронин В. Г., Костяева Т. С. Неофициальные Интернет-рейтинги университетов // Вестник Ульяновского государственного технического университета. — 2014. — №1(65). — С. 7-11.

8. Ярушкина Н. Г., Тронин В. Г. Рейтинги оценки деятельности инженерного вуза // Высшее образование в России. — 2014. — №5. -С. 72-79.

Тронин Вадим Георгиевич, кандидат технических наук, начальник научно-исследовательского отдела УлГТУ, доцент кафедры «Информационные системы». Сфера научных интересов -наукометрия, моделирование вычислительных сетей на прикладном уровне, технологии эффективного управления.

Поступила 08.05.2015 г.

LinkedIn — обзор на LiveBusiness


2021. LinkAddIn — сервис полностью автоматического продвижения в LinkedIn

Как обычно продвигают профиль в LinkedIn? Вручную ищут контакты и добавляют людей в друзья, используют довольно дорогую контекстную или таргетированную рекламу. Но это слишком сложно и дорого. Сервис LinkAddIn обещает автоматизировать этот процесс. Работает это так: вы выбираете аудиторию по нужным параметрам, система рассылает заданное количество инвайтов в день, пользователи подтверждают предложения о дружбе, вы получаете контакты потенциальных клиентов, работодателей или сотрудников. Подключенный к сервису аккаунт ведет себя как человек. Действия эмулируются с сотен разных устройств и операционных систем, поэтому вы можете не бояться санкций и блокировки в LinkedIn. Стоимость начинается от $99/мес.

2017. Российская аудитория LinkedIn превышает 1 млн человек в месяц


Спустя год после блокировки в России, социальная сеть LinkedIn потеряла 40% российских посетителей, но их число все еще внушительное — 1,4 млн человек в месяц. А что же изменилось в LinkedIn за последний год? Во-первых, Microsoft (которая владеет сетью) интегрировала ее в свои продукты. Например, в Outlook теперь можно просматривать профайлы людей, которые шлют вам письма, в Dynamics 365 CRM можно рассылать сообщения через мессенджер LinkedIn, а в Word можно полуавтоматически составлять и обновлять свое резюме, используя данные LinkedIn. Во-вторых, LinkedIn активно внедряет элементы ИИ: чат-боты помогают пользователям поддерживать деловые контакты и быстро отвечать на повторяющиеся вопросы в мессенджере. Кроме того, соцсеть успела запустить десктоп-клиент, платформу онлайн-обучения, систему статистики для бизнес-сайтов и собственную рекламную сеть. А на видео — новый головной офис компании в Европе.

2017. LinkedIn запустила собственную рекламную сеть

Не смотря на то, что деловую социальную сеть LinkedIn запретили в России (и даже запретили VPN-сервисам в нее пускать), многие отечественные бизнесмены продолжают ей пользоваться. А LinkedIn, тем временем, запустила собственную рекламную сеть — LinkedIn Audience Network, с помощью которой рекламодатели могут ловить потенциальных клиентов (пользователей LinkedIn) на других сайтах (в т.ч. не запрещенных в России). При этом, можно использовать все параметры таргетинга, доступные в LinkedIn, такие как должность и сфера бизнеса — это самая ценная фича рекламного сервиса LinkedIn. Кроме сторонних сайтов, реклама LinkedIn будет показываться в онлайн сервисах Microsoft (которая владеет соцсетью), например в Outlook.com. Оплачивать рекламу можно за показы и за клики.


2016. Salesforce хочет заблокировать сделку Microsoft и LinkedIn

Дружба Salesforce и Microsoft продержалась всего 2 года. Еще пару лет назад Марк Беньофф и Сатья Наделла фоткались вместе и назывались лучшими друзьями. Однако потом Microsoft нанесла удар в спину, даже два. Первый — анонс облачной системы Dynamics 365 (объединяющей CRM и ERP), которая скоро станет прямым конкурентом Salesforce. Второй — покупка LinkedIn — социальной сети для бизнеса. Поэтому теперь Salesforce давит на власти США и Европы, чтобы те провели всестороннее антимонопольное расследование, поскольку, по мнению компании, покупка LinkedIn корпорацией Microsoft угрожает развитию инноваций и конкуренции. «Завладев уникальной базой из 450 млн профессиональных пользователей LinkedIn более чем в 200 странах, Microsoft сможет закрыть конкурентам доступ к этим данным и получить при этом несправедливое конкурентное преимущество» — говорит Беньофф.

2013. Новые фичи LinkedIn: Билл Гейтс, контакт менеджер, SMS-авторизация и многое другое

Социальная сеть для бизнесменов и профессионалов LinkedIn в последнее время постоянно добавляет новые фичи. Но мы специально терпели и не рассказывали о них до сегодняшнего дня. Ведь сегодня профайл на LinkedIn завел себе Билл Гейтс, который недавно опять стал самым богатым человеком мира. У него довольно скудный опыт работы, тем не менее его сразу приняли в список VIP-блоггеров, так что теперь вы можете зафоловить Билла и комментировать его посты. А теперь коротко о тех изменениях в функциональности LinkedIn, которые произошли в последнее время: ***

2013. LinkedIn купила Pulse. Хочет стать основным источником бизнес-новостей


Чтение новостей стало горячей темой после объявления Гугла о закрытии Google Reader, и вероятно, в ближайшие месяцы в этой сфере произойдет не мало событий. Первой не выдержала деловая социальная сеть LinkedIn и купила (за $90 млн) мобильную читалку новостей Pulse. Как работает Pulse — показано на видео. Когда вы запускаете его в первый раз — он просит выбрать интересующие вас темы, а потом сразу показывает вам главные новости по этим темам из наиболее популярных источников. Потом вы можете настроить собственные странички новостей, и с каких сайтов собирать новости. Настройка — не такая гибкая, как в RSS-ридере, но зато будет много картинок и меньше придется думать. Как правило Pulse берет новости из тех же RSS потоков, которые сам находит на сайте. Альтернативами Pulse являются Flipboard, Instapaper и Google Currents. И конечно, возникает вопрос — зачем это нужно LinkedIn? ***

2012. LinkedIn превращается в Facebook для бизнеса

Хотя термин «Facebook для бизнеса» уже исторически закрепился за внутри-корпоративными социальными сетями (типа Yammer и Chatter), социальная сеть LinkedIn уже близка к тому, чтобы стать первой реальной социальной бизнес-сетью аля Facebook. Несколько лет назад, когда каток Facebook прошелся по всем остальным социальным сетям, LinkedIn отошел в сторонку. Он не стал конкурировать с Facebook за место, где люди общаются и проводят время. LinkedIn превратился в социальный сервис для поиска работы (или сотрудников), и исправно выполнял свою функцию. Скорее всего, это и позволило LinkedIn выжить в то время. Однако, теперь LinkedIn уже не выживает. LinkedIn перешел в наступление. За последние 3 года количество пользователей в LinkedIn увеличилось на 150 млн (до 175 млн). И теперь LinkedIn готов конкурировать с Facebook и Twitter за «место для общения». ***

2012. LinkedIn сравнила офис прошлого, настоящего и будущего

Очевидно, у LinkedIn всегда есть в распоряжении несколько тысяч офисных сотрудников из разных компаний, которым как раз нечего делать, и они могут ответить на пару вопросов. На этот раз LinkedIn провела опрос 7000 респондентов на тему офиса прошлого, настоящего и будущего. Итак, вот 10 старых штучек, которые (по их мнению) вымирают в современных офисах: ***

2012. LinkedIn купила Youtube для презентаций — SlideShare

У деловой социальной сети LinkedIn дела идут отлично. Уже второй квартал подряд LinkedIn умудряется в 2 раза увеличить свои доходы — они уже доросли до $188 млн/квартал. А общая стоимость компании уже оценивается в $10 млрд. Поэтому LinkedIn уже может позволить себе покупать новых пользователей оптом — например, прикупив сервис SlideShare за $119 млн. SlideShare работает как Youtube — только не для видео, а для презентаций. И его целевая аудитория — это в основном бизнес-пользователи (как и у LinkedIn). Вы можете закачать на SlideShare презентацию в PowerPoint и публиковать ее где угодно в удобном веб-просмотрщике (как ютюбовское видео). Кроме того, сервис SlideShare — сам по себе является маркетинговым каналом с большой аудиторией, и опубликовав там презентацию, можно получить новых клиентов/партнеров. Будет ли LinkedIn как-то интегрировать SlideShare в свою сеть — пока не ясно, но по крайней мере они уже разместили свою презентацию на главной странице SlideShare.

2012. Какая профессиональная социальная сеть #2 после LinkedIn?

Если вас разбудить в 2 часа ночи и спросить, какая самая популярная бизнес-ориентированная социальная сеть в мире, вы наверняка скажите, что LinkedIn. Но если вас спросить, а какая профессиональная сеть #2, вы, наверное, либо пожмете плечами, либо скажите «да какая разница, ведь есть же Facebook». Тем не менее, сейчас есть две сети, которые называют себя «#2 после LinkedIn», и первая из них — BranchOut — представляет собой ни что иное, как приложение для Facebook. В нем уже зарегистрировано 25 млн пользователей (у LinkedIn — 150 млн). BranchOut позволяет создать свой профессиональный профайл поверх основного профиля Facebook. Он будет виден для тех, кто тоже установил себе это приложение. В остальном BranchOut копирует основные функции LinkedIn для поиска и установления деловых связей. Зато позволяет объединить профессиональную информацию о человеке с личной. В некоторых случаях — это полезно. ***

2008. LinkedIn рекламирует людей с помощью бизнес приложений

Недавно LinkedIn — самая популярная сеть профессиональных контактов, открыла платформу для интеграции со сторонними вэб-приложениями InApps. Этот ход можно рассматривать как попытку клонировать Facebook Apps, которые принесли огромный успех сети Facebook. Однако назначение приложений LinkedIn — совсем другое. ***

Как зайти на linkedin.com

LinkedIn — социальная сеть для поиска и установления деловых контактов, в которой зарегистрировано более 500 миллионов пользователей, представляющих 150 отраслей бизнеса из 200 стран. Соцсеть предоставляет возможность зарегистрированным пользователям создавать и поддерживать список деловых контактов.

Почему вы не можете попасть на сайт? С 2016 года московский суд удовлетворил иск Роскомнадзора к Linkedin и заблокировал ресурс. Таким образом, чтобы зайти в социальную сеть в России, и попасть на сайт нужно использовать различные способы. Рассмотрим существующие варианты обхода блокировки, их преимущества и недостатки.

Как обойти блокировку

Актуальные в 2022 году варианты как попасть на заблокированный LinkedIn:

  • Анонимайзер;
  • Сеть Tor;
  • Прокси;
  • Расширения в браузере;
  • ВПН.

Теперь про каждый из способов, как попасть на сайты подробнее.

Анонимайзер – специальный сайт, который позволяет просмотреть содержание заблокированного ресурса. Вы вводите на главной странице анонимайзера адрес нужного сайта, и в отдельном окне видите содержание ресурса. Почему анонимайзер не лучший вариант зайти на сайт? Он не всегда позволяет полноценно выполнять все скрипты соцсети.

Сеть Tor и одноименный браузер не всегда может похвастаться высокой скоростью работы. Почему не стоит использовать сеть для обхода блокировок? Для работы сеть используют интернет-соединения других пользователей, которые могут иметь разную скорость. Особенность сети в том, что под вашем IP может зайти другой пользователь. Если он совершит противоправные действия, нести ответственность придется владельцу IP.

Расширения для браузеров позволяют обойти запрет и являются дополнениями к ВПН-сервисам для обхода блокировок. После установки расширения в браузере появляется специальная иконка, которая дает возможность быстро включить прокси или ВПН и обойти ограничения.

Прокси – один из частых способов обойти ограничения. Это специальный сервер, который выступает в качестве посредника и дает возможность зайти на сайт.

Прокси бывают разных типов и разной степени анонимности. В некоторых случаях прокси не скрывают реальный IP-адрес от сайта. К тому же многие анонимные бесплатные прокси, список которые можно найти в интернете, могут перехватывать конфиденциальную информацию. Лучше всего зайти и проверить прокси тут: https://hidemy.name/ru/proxy-checker/

Почему ВПН подходит для обхода блокировки LinkedIn

VPN – это виртуальная частная сеть, которая работает поверх обычного интернет-соединения. Кроме того, что при помощи ВПН можно обойти ограничения и попасть на запрещенный ресурс, ВПН шифрует всю передаваемую информацию. Это позволяет сохранить конфиденциальные данные и не дать провайдеру выяснить, на какие ресурсы вы заходите.

Почему лучше использовать ВПН? Одно из главных преимуществ – сеть «прячет» реальный IP от запущенных приложений. Например, если ваш регион – Россия, ты вы не сможете скачать, установить и работать в приложение LinkedIn. ВПН позволяет обойти этот запрет. Приложение будет работать и обновляться, считая, что запущено в другой геолокации.

Удобнее всего использовать специальный ВПН-клиент, который самостоятельно настроит подключение к нужному сервису и позволит зайти в соцсеть.

hidemy.name – современный VPN-сервис с русскоязычными корнями. Сервис предлагает бесплатно протестировать полноценную работу с VPN перед покупкой услуги.

Соцсеть LinkedIn заблокировали в Казахстане

Пользователи соцсети пожаловались, что сайт не открывается с вечера 26 июля. В Министерстве информации и общественного развития Казахстана пояснили, что доступ к LinkedIn был ограничен из-за нарушений со стороны интернет-ресурса.

«В ходе мониторинга на интернет-ресурсе LinkedIn был выявлен ряд нарушений законодательства, связанных с рекламой интернет-казино и созданием фейковых аккаунтов от имени реальных людей, не являющихся их владельцами. Следует отметить, что размещение подобных материалов противоречит не только требованиям законодательства Республики Казахстан, но и внутренним правилам интернет-ресурса LinkedIn», — заявили в пресс-службе ведомства.

По данным министерства, в пользовательском соглашении LinkedIn указано, что «размещаемая участниками информация должна быть достоверной и законной, а также не должна нарушать права, принадлежащие третьим сторонам».

Более того, в правилах размещения рекламы интернет-ресурса содержится запрет на введение пользователей в заблуждение или предоставление им ложной информации, а также на рекламу азартных игр.

«В этой связи по фактам выявленных нарушений министерством в соответствии с требованиями пункта 3−1 статьи 41−1 Закона Республики Казахстан “О связи” в адрес администрации интернет-ресурса LinkedIn было направлено уведомление с требованием устранения выявленных нарушений и принятия мер по удалению соответствующих материалов. Однако, к сожалению, со стороны администрации интернет-ресурса LinkedIn мер по устранению нарушений принято не было», — пояснили в ведомстве.

При этом в министерстве отметили, что в случае устранения нарушений законодательства доступ к LinkedIn будет восстановлен. LinkedIn — социальная сеть для поиска и установления деловых контактов. В LinkedIn зарегистрировано более 700 миллионов пользователей, представляющих 150 отраслей бизнеса из 200 стран.

Сайт доступен на 24 языках мира. Отметим, что сайт LinkedIn заблокирован на территории России с 17 ноября 2016 года и внесен в реестр запрещенной информации. Все операторы связи ограничили доступ к ресурсу для всех пользователей России, поскольку суды постановили, что LinkedIn не исполняет закон о хранении персональных данных россиян.

В 2016 году социальная сеть LinkedIn была приобретена компанией Microsoft за 26 миллиардов долларов.

LinkedIn — Wikiwand

LinkedIn (ˈlɪŋktˈɪn) — социальная сеть для поиска и установления деловых контактов. В LinkedIn зарегистрировано более 500 млн пользователей (по состоянию на конец 2017 года)[3], представляющих 150 отраслей бизнеса из 200 стран[4].

Сайт доступен на 24 языках мира, в том числе на английском, французском, русском, немецком, итальянском, нидерландском, датском, арабском, португальском, испанском, румынском и турецком.

В июне 2016 года сайт был приобретён компанией Microsoft за 26,2 млрд долларов[5][6]. С 4 августа 2016 года заблокирован на территории РФ за нарушение правил хранения персональных данных российских пользователей[7].

История

Социальная сеть LinkedIn была основана Ридом Хоффманом в декабре 2002 года, запущена в мае 2003 года.

По состоянию на 2011 год компанией руководил Джефф Вайнер, ранее работавший в правлении корпорации Yahoo!. Штаб-квартира компании находится в Маунтин-Вью, Калифорния. LinkedIn имеет также офисы в Омахе, Чикаго, Нью-Йорке и Лондоне. Финансирование деятельности компании осуществлялось такими инвестиционными фондами, как: Greylock, Sequoia Capital, Bain Capital, Bessemer.

19 мая 2011 года компания провела первичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, и в самом начале торгов стоимость акций выросла более чем в два раза: с $45 за акцию до $99. Капитализация, ранее оценённая в $4 млрд, достигла отметки в $9 млрд[8].

В 2014 году корпорация LinkedIn за 175 млн долларов приобрела стартап Bizo, специализирующийся на целевом маркетинге[9]. На базе этого стартапа в 2015 году был запущен B2B сервис Lead Accelerator — алгоритм, позволяющий рекламодателям понять, в какое время и какой контент показывать потенциальному покупателю. Но уже в начале 2016 года в LinkedIn заявили об отказе от этого продукта[10].

4 августа 2016 года Роскомнадзором был подан иск о блокировке соцсети на территории России. Таганский суд Москвы удовлетворил требование регулятора и подтвердил нарушение правил хранения персональных данных российских пользователей. LinkedIn попыталась оспорить данное решение, однако Мосгорсуд, рассмотрев апелляционную жалобу деловой соцсети, признал её блокировку законной. LinkedIn стал первым интернет-сервисом, в отношении которого в соответствии с законом «О персональных данных», были введены ограничения[7].

13 июня 2016 года Microsoft объявила о приобретении LinkedIn по цене 196 долларов за акцию (общая цена сделки — 26,2 миллиарда долларов), что является крупнейшим приобретением Microsoft на сегодняшний день. Microsoft заявляла, что позволит LinkedIn «сохранить свой особый бренд, культуру и независимость», а Вайнер останется в качестве генерального директора, который затем будет подчиняться генеральному директору Microsoft Сатье Наделле. Аналитики считают, что Microsoft увидела возможность интегрировать LinkedIn со своим пакетом продуктов Office, чтобы помочь лучше интегрировать профессиональную сетевую систему со своими продуктами. Сделка была завершена 8 декабря 2016 года[11].

Вскоре после приобретения LinkedIn компанией Microsoft, 19 января 2017 года, была представлена ​​новая версия LinkedIn для настольных компьютеров. Новая версия должна была упростить работу пользователей на мобильных и настольных компьютерах. Некоторые изменения были внесены в соответствии с отзывами, полученными от ранее запущенного мобильного приложения. Функции, которые не использовались активно, были удалены. Например, функции пометки контактов и фильтрации больше не поддерживаются.

После запуска нового пользовательского интерфейса (UI) некоторые пользователи жаловались на отсутствующие функции, которые были в старой версии, медлительность и ошибки в ней. С проблемами столкнулись как бесплатные, так и премиум-пользователи, а также как в настольной, так и в мобильной версии сайта.

В 2019 году LinkedIn запустил глобальную функцию Open for Business, которая позволяет находить фрилансеров на платформе. LinkedIn Events был запущен в том же году.

В июне 2020 года Джефф Вайнер ушел с поста генерального директора и стал исполнительным председателем после 11 лет работы в этой должности. Райан Рослански перешел на пост генерального директора с должности старшего вице-президента по продуктам.

В конце июля 2020 года LinkedIn объявила об увольнении 960 сотрудников, что составляет около 6 процентов от общей численности персонала, из групп по привлечению талантов и глобальных продаж[12]. В электронном письме всем сотрудникам генеральный директор Райан Рослански сказал, что сокращения были вызваны последствиями глобальной пандемии Covid-19.

Показатели деятельности

В 2016 году компания LinkedIn была приобретена компанией Microsoft за 26 миллиардов долларов.

По итогам 2015 года выручка компании составила 2,9 млрд долларов (+35 % к 2014 году). Чистый убыток LinkedIn увеличился до 166 млн долларов против 15,7 млн долларов в 2014 году[13].

В 2020 финансовом году годовой доход LinkedIn составил более 8,05 млрд долларов США[14].

Пользователи

На 2018 год в сети LinkedIn было зарегистрировано 590 миллионов пользователей, из них 250 миллионов активных.

На 2020 год общее число пользователей LinkedIn достигло 675 миллионов, из них 310 миллионов активных.

До блокировки LinkedIn в России, в октябре 2016 года у LinkedIn было 2,6 млн пользователей в России, в ноябре — 2,5 млн. После блокировки посещаемость ресурса в России снизилась до 1,5 млн человек[15].

Более 70 % пользователей Linkedin находятся за пределами США[16] и приблизительно 25 миллионов зарегистрированы в Европе. Большой прогресс наблюдается в Индии, в конце 2010 года там было зарегистрировано 9 миллионов пользователей.

57 % пользователей LinkedIn — мужчины, 43 % — женщины[16].

Функции

LinkedIn предоставляет возможность зарегистрированным пользователям создавать и поддерживать список деловых контактов. Контакты могут быть приглашены как из сайта, так и извне, однако LinkedIn требует предварительного знакомства с контактами. В случае, когда пользователь не имеет прямой связи с контактом, он может быть представленным через другой контакт.

Пользователи LinkedIn могут использовать список контактов в различных целях:

  • публиковать профессиональные резюме и осуществлять поиск работы;
  • рекомендовать и быть рекомендованными;
  • публиковать вакансии;
  • создавать группы по интересам.

Дополнительные функции

LinkedIn также позволяет публиковать информацию о деловых поездках, предстоящих конференциях, читаемых книгах.

Судебные иски

В 2015 году после массовых рассылок электронных писем пользователям в компанию было направлено большое количество жалоб. В связи с этим руководство социальной сети сделало заявление, что они готовы выплатить своим пользователям, на чью почту приходила спам рассылка, сумму в 13 млн долларов[17].

В России

4 августа 2016 года Таганский районный суд Москвы удовлетворил иск Роскомнадзора к Linkedin в защиту прав неограниченного круга лиц — субъектов персональных данных.

4 августа 2016 года Роскомнадзор подал иск к социальной сети LinkedIn, посчитав, что сайт обрабатывал персональные данные без согласия пользователей и не хранил данные россиян на территории России. Ведомство требовало от соцсети разместить серверы для хранения персональных данных российских пользователей на территории РФ согласно новому закону «О персональных данных» и изменить пользовательское соглашение, в котором персональные данные российских пользователей могли передаваться без их ведома третьим лицам. Роскомнадзор заявил, что внесет сайт в АИС «реестр нарушителей прав субъектов персональных данных»[18] и заблокирует к нему доступ.

10 ноября Московский городской суд оставил в силе решение суда первой инстанции, отказав в апелляции[19][20] и решение о блокировке может вступить в силу в течение недели[21]. 17 ноября 2016 года Роскомнадзор внёс LinkedIn в Реестр нарушителей закона о персональных данных[22].

Социальная сеть LinkedIn: что это такое и за что заблокирована в РФ

 

Роскомнадзор внес социальную сеть LinkedIn в реестр нарушителей прав субъектов персональных данных, сообщается на сайте ведомства. Ниже приводится справочная информация. LinkedIn является самой большой в мире социальной сетью для установления деловых связей и поиска работы. Сеть насчитывает более 433 миллионов пользователей из 200 стран и регионов мира, из них в России – 5 миллионов.

Компания LinkedIn начала свою деятельность в 2002 году, веб-сайт был официально запущен 5 мая 2003 года.

Основатель соцсети – американский предприниматель Рид Хоффман (Reid Hoffman). LinkedIn — открытая акционерная компания с многосторонней бизнес-моделью.

Статьями дохода компании являются решения для найма, маркетинга и продаж, услуги по размещению рекламы, а также подписка на учетные записи с расширенной функциональностью и возможностями.

В мае 2011 года компания провела первичное размещение акций. В ходе IPO социальная сеть Linkedin привлекла 353 миллиона долларов.

13 июня 2016 года компания Microsoft объявила о приобретении сайта LinkedIn. Сумма сделки составила 26,2 миллиарда долларов.

Роскомнадзор добивался в суде блокировки соцсети LinkedIn на территории РФ за нарушение закона о локализации персональных данных. Закон о персональных данных обязывает хранить личные данные россиян на территории страны.

Сайты нарушителей на основании решения суда будут вноситься Роскомнадзором в специальный реестр и – в случае отказа устранить нарушение – блокироваться. Ведомство летом дважды направляло запросы в LinkedIn с просьбой предоставить информацию о том, как соцсеть исполняет закон о персональных данных.

Оба раза не было получено ответа по существу. После этого, 4 августа, Роскомнадзор подал в Таганский суд Москвы иск о блокировке соцсети на территории РФ, суд иск удовлетворил.

LinkedIn подал в Мосгорсуд апелляцию на решение Таганского суда.

10 ноября Мосгорсуд отклонил апелляцию соцсети и оставил в силе решение Таганского суда о блокировке LinkedIn в России. 17 ноября Роскомнадзор сообщил, что соцсеть LinkedIn внесена в реестр нарушителей прав субъектов персональных данных и направлена операторам связи для блокировки на территории РФ.

Источник: http://sputnik-georgia.ru/spravka/20161117/233849093/Socialnaja-set-LinkedIn-chto-eto-takoe-i-za-chto-zablokirovana-v-RF.html

Что такое LinkedIn — социальная сеть (Книга в Подарок)

Опубликовано:03 Ноя 2011

LinkedIn – это социальная сеть с более чем 116 миллионами пользователей, которая позволяет общаться с представителями Вашей профессии, искать работу и зарабатывать авторитет в той отрасли, в которой Вы работаете, отвечая на вопросы и помогая людям. Пользователи LinkedIn с легкостью могут находить людей, которые работают в определенных компаниях или же компании, в которых работает или работал тот или иной человек.

Главное отличие LinkedIn от других социальных сетей состоит в том, что тут все общение происходит в серьезной формальной обстановке и сосредоточено вокруг профессиональной деятельности участников.

Для того, чтобы успешно использовать аккаунт в LinkedIn, необходимо сперва грамотно заполнить профиль в этой социальной сети. Поскольку профиль, который заполнен на скорую руку и наполовину абсолютно бесполезен на LinkedIn.

Вот несколько советов относительно того, как эффективно заполнить профиль на LinkedIn

1. Введите свое полное имя и загрузите фотографию. Разумеется это выглядит очевидным, тем не менее, несметное количество пользователей LinkedIn забывают (или ленятся) полностью ввести свое имя или загрузить фото. Отобразите имя и фамилию полностью, чтобы дать возможность людям без проблем найти Вас. Если Вы введете лишь фамилию с инициалами – этого будет недостаточно. Кроме того, исследования показывают, что профиль без фотографий просматриваются очень редко, поскольку считаются неактивными.

2. Персонализируйте Вашу профессиональную принадлежность. Внесите данные о Вашей текущей професии, чтобы люди, которые ищут специалистов в Вашей сфере, могли с легкостью найти Вашу кандидатуру через поиск. Эта информация должна быть четкой и понятной.

3. Опишите свой опыт работы. Добавьте как минимум самые недавние места Вашей работы. При этом не рекомендуется добавлять информацию о Вашем участии в различных общественных организациях, клубах по интересам и сообществах. Несмотря на то, что это тоже очень хороший опыт, тут Вы предоставляете свой профиль на рассмотрение профессиональным сообществом, поэтому необходимо сосредоточится только на Вашей профессиональной деятельности – практика, работа и т.п. Тем более, что LinkedIn предусмотрел добавление информации о Вашей общественной деятельности непосредственно в разделе посвященном Вашей учебе.

4. Настройте URL страницы Вашего профиля на LinkedIn. Вы можете создать персонализированный URL Вашей страницы. Нажмите «Редактировать» напротив пункта «Публичный профиль» и выберите «Настроить URL публичного профиля» на следующей странице справа. Старайтесь не использовать название Вашей компании в URL, поскольку никто не гарантирует, что Вы будете работать в этой компании вечно. Оптимальный вариант – это использовать Ваши имя и фамилию.

5. Заполните информацию о своих веб-сайтах. При внесении информации о веб-сайте LinkedIn предлагает стандартные опции «Персональный сайт», «Сайт компании», «Блог». В данном случае лучше выбрать опцию «Другое», которая позволит Вам отредактировать название, под которым будет отображаться ваш сайт, например, «Блог о маркетинге»

6. Попросите о рекомендациях. Под каждым из Ваших мест работы Вы увидите ссылку «Попросить о рекомендациях». Рекомендации позволят Вам выделить позиции, на которых Вы работали с помощью повествования Ваших коллег о том, каких успехов Вы добились. Когда Вы отправляете запрос на рекомендацию, старайтесь не использовать стандартный шаблон по умолчанию, который предлагает LinkedIn, а попросите Вашего коллегу рассказать о Вашей работе над конкретными проектами.

7. Присоедините Ваш аккаунт в Твиттере к аккаунту в LinkedIn. Под окошком в котором Вы постите обновления своего статуса, Вы найдете значок Твиттера, кликнув на который можно перейти в настройки Твиттера. Тут Вы сможете настроить экспорт обновлений Твиттера в LinkedIn что позволит значительно оживить Ваш аккаунт. Настоятельно рекомендуется выбрать опцию, которая будет отображать в LinkedIn только те твиты, которые будут отмечены хештегами LinkedIn(#in или #li ). Таким образом Вы сможете отфильтровывать какую информацию из Твиттера следует отображать в LinkedIn, а какую – нет.

8. Расширьте свои связи. В правом верхнем углу Вы найдете форму поиска. Для начала можно найти Группы, который Вам интересны, отфильтровав их по ключевым словам, и попросить о принятии в группу. Не стоит стесняться обращаться к людям или организациям в LinkedIn, поскольку он для этого и существует. Но не нужно злоупотреблять многочисленными обращениями за короткий период времени, поскольку Вас могут счесть за спаммера. Представьте, что Вы на афтепати после деловой конференции — знакомьтесь с небольшим количеством людей за один раз. Это будет лучшим проявлением делового этикета, который принят в LinkedIn.

ВАЖНО! Последнее время я наблюдаю, что интерес к социальной сети LinkedIn в Рунете значительно вырос. На мой блог ежедневно приходят с полсотни людей с вопросом, что такое LinkedIn, или другими вопросами касающимися этой социальной сети. Это и неудивительно, ведь LinkedIn дает большие возможности для развития человека как профессионала, просто о них мало кто знает и они практически не используются.

Поэтому, я решил написать книгу «Эффективный нетворкинг в LinkedIn», которая представляет собой руководство в pdf-формате о том, как эффективно использовать LinkedIn, чтобы найти хорошую работу и деловых партнеров, а также построить свой персональный бренд. Книга распространяется абсолютно БЕСПЛАТНО, скачать ее Вы можете по этой ссылке.

 


P.S. 
Да, кстати, и добавляйте меня в свою сеть в LinkedIn 🙂

Поделитесь с друзьями

Почему LinkedIn — лучшая социальная сеть для бизнеса

Охотясь на медведя, отправляйтесь туда, где он живет. Это здравый совет для охотников и стремящихся к успеху бизнес-лидеров, влиятельных лиц, маркетологов и тех, кто ищет работу. Если вам нужен бизнес, LinkedIn — это то место, где можно найти.

Создавая LinkedIn в 2003 году, Рейд Хоффман представлял себе место, где профессионалы могли бы собирать, общаться и обмениваться информацией. Ему нужна была платформа, на которой профессионалы бизнеса могли бы легко найти друг друга.

До LinkedIn первой попыткой Рейда была платформа социальной сети под названием Socialnet. Это было в 1997 году, за семь лет до Facebook. Рид сказал, что опыт Socialnet «оставил ему шрамы и пролил много крови». Главный урок, который он усвоил, заключался в необходимости сосредоточиться на одной конкретной области — бизнесе.

Он понял, что потребность в универсальной сети, в которой профессионалы могли бы развивать свою карьеру, приобретать или делиться знаниями, создавать бренды или находить таланты, росла.LinkedIn родился.


Разработан специально для профессиональных сетей

Авторы и права редакции: Денис Приходов / Shutterstock.com

LinkedIn насчитывает 61 миллион влиятельных лиц старшего уровня, из которых 40 миллионов являются лицами, принимающими решения. Только для поколения миллениума зарегистрировано 87 миллионов членов, и 11 миллионов из них находятся в положении, связанном с принятием решений. Это океан профессиональных сетевых возможностей.

В отличие от Facebook и других социальных сетей, это логичная точка входа для людей, ориентированных на бизнес, у которых нет времени тратить время на просмотр множества личных сообщений.

В LinkedIn нет интереса к тривиальному или личному обмену информацией. Вместо этого вы найдете в основном профессионалов, желающих общаться с единомышленниками из бизнеса и других организаций.


Развитие и влияние на целевой рынок


Независимо от того, являетесь ли вы новым предпринимателем или руководителем высшего звена, ваш профиль LinkedIn — это место, где люди получают первое впечатление о вас, вашем бренде или вашей компании. Профиль — это отправная точка для развития вашего бизнеса.

Маркетинг влияния — это маркетинговая стратегия, с помощью которой влиятельные лица в LinkedIn рекламируют себя как мыслителей, лидеров и новаторов. При этом они увеличивают свой целевой рынок на:

  1. Расширение целевой аудитории
  2. Увеличение количества подписчиков
  3. Расширение сетевых каналов
  4. Продвижение бренда

Каждое дополнительное воздействие через посты или видео обеспечивает доверие, еще больше укрепляя позицию влиятельного лица.Другие преимущества включают завоевание доверия и увеличение потоков доходов.

Редакторы LinkedIn выбирают самых влиятельных лидеров мнений на своей платформе, используя следующие показатели:

  • Общая вовлеченность, измеряемая лайками, комментариями и публикациями в статьях, постах и ​​видео каждого участника.
  • Рост подписчиков связан с издательской активностью.
  • Количество раз, когда редакционные каналы показывали инфлюенсера. Это сигнал о качественном контенте.

Хотя вы, возможно, и не стремитесь занять место в рейтинге LinkedIn Top Voices, эти показатели могут помочь вам сосредоточить свои усилия на влиянии на ваш рынок для улучшения потенциальных клиентов, связей и продаж.

Не стоит недооценивать значение ваших усилий по лидерству в области интеллектуального развития. В опросе, проведенном LinkedIn, 41 % руководителей высшего звена и 37 % лиц, принимающих решения, согласились с тем, что усилия лидерства окупились за счет получения большего количества запросов предложений.


Пусть покупатели знают, кто вы

Вы должны знать свою аудиторию, и они должны знать вас.Покупатели B2B и лица, принимающие решения, не склонны к риску. Если они не будут уверены в вас и вашей компании, они не будут покупать. Они не могут позволить себе совершить ошибку при покупке или создании партнерства.

LinkedIn обеспечивает двусторонний обмен информацией между покупателями и потенциальными клиентами. После подключения платформа становится источником надежной информации для покупателей B2B. Например:

  • 50% используют LinkedIn как источник для принятия решения о покупке.
  • 76% получают одобрение от доверенных партнеров и подтверждают профессионализм человека или компании, прежде чем начать сотрудничество с этой компанией.
  • LinkedIn предоставляет более широкий круг экспертов, чем любая другая платформа.

Продавцы также могут использовать LinkedIn в качестве инструмента поиска потенциальных клиентов и предварительной квалификации. Поскольку холодные звонки стали более жесткими, LinkedIn предлагает готовый теплый рынок в виде групп и профессиональных связей.

Построение доверительных отношений является ключом к ведению бизнеса, и LinkedIn — идеальное место для этого.
 

Создание стратегического партнерства

Еще никогда не было так легко устанавливать отношения и партнерские отношения в глобальном масштабе.Поиск людей, соответствующих вашему роду деятельности, и партнеров с нужным опытом начинается с простой связи.

Например, владелец цветочного магазина может сэкономить дни, изучая местных организаторов свадеб, организаторов мероприятий, распорядителей похорон, отелей и всех, кто мог бы быть идеальным клиентом.

Успешные люди, ориентированные на маркетинг и бизнес, инвестируют время в LinkedIn. Проверенный подход заключается в том, чтобы помочь другим (будущим деловым партнерам, клиентам и т. д.) лучше выполнять свою работу, отвечая на вопросы или публикуя соответствующий контент.

Бизнес-покупатели не «покупают» ваш продукт или услугу, они «покупают» вашу точку зрения и подход к решению своих проблем.

Джефф Эрнст, главный аналитик Forrester Research

 

Больше возможностей для бизнеса, чем любая другая социальная сеть

LinkedIn более полезен для бизнеса, чем другие платформы социальных сетей, например:

  • По сравнению с Facebook личная информация в LinkedIn более защищена.По данным CNBC, нарушения безопасности затронули 50 миллионов учетных записей пользователей Facebook.
  • Facebook больше предназначен для обмена социальными событиями, такими как свадьбы, отпуска, домашние животные, дни рождения и другие темы, не связанные с работой.
  • Хотя Twitter больше предназначен для бизнеса, его ограниченные возможности обмена сообщениями снижают его полезность. Это хорошо для объявлений, последних новостей и популярных тем, но у пользователей нет возможности искать прошлую информацию или сообщения.
  • Instagram ограничивает пользователей платформами iPhone и Android.Это больше касается обмена фотографиями и видео, которые ограничивают его продуктами, а не всем бизнесом.
  • Pinterest предназначен для сбора и обмена изображениями продуктов или событий. Он лучше подходит для кулинарных рецептов, домашнего дизайна и моды.

В то время как другие платформы социальных сетей могут играть роль в вашем маркетинге в социальных сетях, LinkedIn является краеугольным камнем любой маркетинговой стратегии. Ни одна из других социальных платформ не является настолько полной, как LinkedIn, когда дело доходит до общения с разными группами или поколениями.


Виртуальная Rolodex для бизнеса, рекрутеров и соискателей


До появления цифровых приложений существовали визитные карточки и файлы Rolodex, чтобы поддерживать порядок в деловых контактах. Сегодня существует множество приложений CRM для организации ваших контактов. LinkedIn обычно является первым шагом к поиску потенциальных клиентов, новых талантов или других деловых связей.

Когда дело доходит до привлечения талантов, 94% рекрутеров используют профили LinkedIn для проверки кандидатов, а 93% компаний начинают с LinkedIn для поиска своих талантов.Более того, большинство онлайн-заявок на работу синхронизируются с профилем LinkedIn одним щелчком мыши.

Люди до сих пор используют визитные карточки в качестве сетевого инструмента. Разница в том, что теперь карточки обычно содержат адрес человека в LinkedIn в качестве основного источника контакта.

Постоянное обновление и добавление функций для улучшения связи

Чтобы не отставать от своих социальных конкурентов, LinkedIn продолжает модернизировать платформу, добавляя новые функции.

Вот некоторые из новых функций, которые помогут вам более эффективно подключаться:


Монтаж видео


Учитывая популярность YouTube, LinkedIn позволяет пользователям добавлять видеоролики продолжительностью до 10 минут в разделы «Впечатления» и «Сводка» своего профиля.Видео помогает людям и компаниям выделиться. Это повышает доверие, демонстрирует навыки или представляет новейший продукт.

LinkedIn также взял страницу из сборника игр Facebook, позволив пользователям добавлять и транслировать живое видео в свою ленту. Пользователи могут редактировать свои видео в прямом эфире, используя фильтры и подписи, чтобы персонализировать свои видео, включая наклейки с надписями «В эфире», «Суета на стороне» или «Работай дай пять». Эта функция также позволяет пользователям вводить текстовые подписи, чтобы прояснить видео и передать сообщение, если звук отключен.


Актуальные темы


Еще одна функция, вдохновленная Facebook, Trending Topics — виджет новостей, показывающий, что читают люди в вашем секторе. Сочетание алгоритмов и настоящих редакторов позволяет выбрать десять релевантных статей на основе ваших групп или отрасли. Это отличный способ:

  • Следите за последними тенденциями в своей отрасли или нише.
  • Оставляйте комментарии, чтобы быть в курсе ваших потенциальных клиентов.
  • Выбирайте актуальные темы для более эффективного контент-маркетинга.

Актуальные темы экономят время и позволяют быть в курсе событий в своей отрасли.


Умные ответы


Подобно набору текста на смартфоне, искусственный интеллект LinkedIn помогает вводить слова и ответы во время ввода сообщений. Это экономит время, если вы часто отправляете сообщения и устанавливаете ежедневные связи. Он объединяет персонализацию с автоматизацией.

Вот несколько способов дальнейшего развития платформы LinkedIn.

Тихая зона для делового общения

Маркетологи должны помнить, что спамеры и нежелательные контакты нежелательны в LinkedIn.Это место, где люди могут сосредоточиться на темах и темах, связанных с бизнесом, не отвлекаясь на парад разных видеороликов о кошках.

Предлагать контент профессионального качества и строить отношения стоит потраченного времени и усилий. LinkedIn — лид-магнит для любого бизнеса. Он привлекает 80% всех потенциальных клиентов в социальных сетях, что феноменально, учитывая, что на следующие четыре ведущие платформы социальных сетей вместе взятые приходится всего 19,67%.

Опрос, проведенный Институтом контент-маркетинга, показал, что 97% маркетологов B2B используют LinkedIn для целей контент-маркетинга, и 78% из них считают LinkedIn наиболее эффективным инструментом контент-маркетинга.

LinkedIn должен стать центром вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Независимо от того, открываете ли вы новые контакты в цепочке поставок, деловые таланты или взращиваете потенциальных клиентов, у вас всегда есть все инструменты и контактная информация. Нет лучшего ресурса для деловых сетей.

Почему LinkedIn — лучшая социальная сеть? Присоединяйтесь к более чем 10 000 подписчиков, которые настраиваются на новости о технологиях, не отвлекаясь от них.Вот простой способ подписаться:

LinkedIn — это своего рода загадка как социальная сеть. Несмотря на свой огромный размер — почти 800 миллионов участников — он не заполнен тем же типом дезинформации, троллей и алгоритмов травли, которые определяют его коллеги. Тон в LinkedIn, на самом деле, довольно дружелюбный. Это место, как недавно выразился Скотт Гэллоуэй, где люди предполагают, что вы работаете добросовестно, а не плохо. «Я больше не отвечаю людям ни на одной платформе, кроме LinkedIn», — сказал Гэллоуэй.«Люди стали намного цивилизованнее».

LinkedIn создала дружественную, продуктивную и масштабируемую сеть, разработав правильные стимулы и предприняв реальные действия, когда что-то идет не так. Конечно, это не идеально. Но учитывая, что коллеги по сети, кажется, живут в постоянном скандале, мы можем многому у него научиться. Вот краткое изложение того, что LinkedIn делает правильно:

Реальные последствия за то, что вы придурок

В большинстве социальных сетей вы можете быть придурком с небольшими последствиями.Твиттер полон анонимных, извергающих желчь пользователей, которые разъедают тон сети. Facebook может потребовать, чтобы вы использовали свое «настоящее имя», но быть придурком может стоить вам «друзей» в Facebook, и, поскольку у вас, вероятно, их больше, чем друзей в реальной жизни, вы можете сэкономить несколько. В LinkedIn у придурка есть последствия. Это угрожает вашей способности получить следующую работу, заключить новое партнерство или найти следующего клиента. Вы используете свою настоящую личность там, и то, что вы говорите, имеет разветвления. Это побуждает людей подбирать своих коллег-пользователей, а не срывать их.

Долгосрочное состояние продукта > вовлеченность 

Команда разработчиков LinkedIn вносит существенные изменения, чтобы устранить недостатки в своем продукте, даже если это стоит компании «вовлеченности». Например, когда я работал в BuzzFeed News, мы с моим коллегой Райаном Маком писали о феномене под названием Broetry. В то время лента LinkedIn была переполнена «метлами» или историями, написанными построчно с пробелами между ними, часто неуклюжими хакерами роста. LinkedIn отдавал приоритет этим сообщениям в своем алгоритме, потому что считал, что когда люди нажимали «увидеть больше», чтобы развернуть сообщения в своей ленте, сообщения, вероятно, были привлекательными.Но хакеры роста поняли это, а затем воспользовались пробелом любопытства и заполнили ленту мусором.

Команда разработчиков LinkedIn могла оставить алгоритм в покое и сохранить его драгоценное участие. Но после того, как история вышла, они изменили алгоритм и минимизировали сигнал, и Broetry в значительной степени исчез. Когда у вас есть продуктовая команда, готовая пожертвовать краткосрочными цифрами ради долгосрочного здоровья продукта, вы часто оказываетесь в хорошем месте.

Бизнес-модель, ориентированная на интересы пользователей

Большинство социальных сетей зарабатывают деньги с помощью рекламодателей (своих реальных клиентов), поэтому они стараются максимально удерживать людей (пользователей), даже если это требует некоторых жертв.Когда вы управляете рекламным бизнесом, это нормально, если определенный процент платформы ненавидит друг друга, пока они продолжают сражаться.

Бизнес-модель LinkedIn отличается. Около одной трети его доходов приходится на рекламу, но многие пользователи LinkedIn платят за использование его премиального продукта, поэтому пользователи 90 235 являются его клиентами, и их интересы совпадают. LinkedIn также продает премиальный продукт рекрутерам, которые хотят получить работу, и жуткий таргетинг в этом не поможет.LinkedIn может пожертвовать краткосрочным взаимодействием ради долгосрочных целей — как отмечалось выше — потому что его бизнес-модель стимулирует это.

Функциональная колонка трендов 

Колонка трендов LinkedIn — это первоклассная колонка. Он наполнен актуальными новостями, курируемыми редакторами-людьми, и не сплачивает людей, чтобы высмеивать сверстников, которые стали «главными героями» того дня. Facebook изо всех сил пытался понять, как создать колонку трендов, и в конце концов сдался. Колонка трендов в Твиттере настолько плоха, что лучшие истории о ней призывают к ее уничтожению.LinkedIn, однако, демонстрирует, как вы информируете людей об актуальных, популярных новостях, не разрушая общество.

Разумная кнопка «Поделиться»

Кнопка «Поделиться» в LinkedIn не позволяет вам передавать сообщения других людей без ответственности. В отличие от ретвитов в Твиттере, сообщения в LinkedIn отображаются с вашим именем и фотографией, когда вы ими делитесь, добавляя уровень владения, которого нет в Твиттере. Также мало стимулов делиться данками или возмущением, опять же, из-за сдерживающих стимулов быть придурком.

Медленная жизнь — это хорошая жизнь

В ленте LinkedIn есть интересная информация, но ничего не кажется слишком актуальным. Таким образом, люди, пользующиеся сервисом, стараются быть вдумчивыми при размещении сообщений. Это отличается от бесшабашных, импульсивных лент Facebook и Twitter. Замедленные социальные сети, какими бы нелогичными они ни казались, имеют тенденцию быть лучше и здоровее для общества.

Поделиться

Познакомьтесь с главным спонсором компании Big Technology: On Deck First 50

Если вы намеренно подходите к следующему этапу своей карьеры, ознакомьтесь со стипендией On Deck First 50 Fellowship (OD50).Это 8-недельная виртуальная программа для операторов, которые хотят найти свои следующие роли в прорывных стартапах в окружении сообщества невероятных коллег.

Независимо от того, являетесь ли вы ветераном стартапов или опытным профессионалом, сообщество OD50 поможет вам сориентироваться в экосистеме стартапов на ранней стадии, выбрать подходящие организации для работы и найти работу своей мечты.

Создавайте быстрорастущие стартапы Расскажите о на Talent Demo Days, присоединяйтесь к сеансам глубокого погружения с практическими советами и устанавливайте нужные связи в нужное время.

Упомяните «Большие технологии» в своей заявке на ускоренное рассмотрение в связи с запуском нашей следующей группы в декабре!

Узнать больше

Краткие новости

Twitter запускает службу подписки Blue в США, предлагая доступ без рекламы к 300 новостным сайтам (CNBC)

Twitter наконец-то выпустил долгожданный платный продукт для пользователей в США и Новая Зеландия на этой неделе. Он называется Twitter Blue, и за 2,99 доллара в месяц вы можете получить доступ к 300 новостным сайтам без рекламы.Есть и другие забавные функции, такие как возможность закреплять DM, отменять твиты и загружать длинные видео в сервис. Предложение не впечатляет по цене, но это достойное начало. Самое главное, это впервые превращает пользователей Twitter в клиентов, и это хорошо.

Meta планирует удалить тысячи деликатных категорий таргетинга рекламы. (Нью-Йорк Таймс)

Facebook (теперь Meta) уже давно говорит нам, что его политический рекламный продукт имеет решающее значение для слабых кандидатов и идей.По словам компании, эти организации могут размещать рекламу в Facebook для борьбы с действующими лицами, поэтому она отказалась существенно изменить свою политическую рекламную модель. Теперь компания удаляет значительную часть таргетинга, часто используемого в политике — например, политическую принадлежность, социальные проблемы и причины, — а также множество других категорий. Это крупная сделка, которой уделяется мало внимания по сравнению с ее значением.

Отчет: Цифровой опыт работы с клиентами имеет большее значение, чем когда-либо прежде (спонсируется)

Сегодня большинство компаний терпят неудачу в обслуживании клиентов.Их данные хранятся в хранилищах, теряются в разных системах и накапливаются различными подразделениями организации. Когда компании привлекают потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, они часто не знают, что их интересует, что им нужно или кто в организации должен их обслуживать. Это беспорядок.

Но лучшие компании мира различаются по опыту клиентов (Вы когда-нибудь были на REI?). И вскоре те, кто не справится с программой, отстанут. Так что пришло время научиться делать это хорошо.В этом отчете вы узнаете от экспертов, почему качество обслуживания клиентов так важно, как сделать это хорошо, какие технологии использовать и как это делают эксперты. По сути, вы услышите от лучших о том, как преуспеть в важной новой области. Получите отчет «Состояние цифрового клиентского опыта» бесплатно уже сегодня.

Подробнее

Зак Целиус — управляющий партнер Coelius Capital. Он участвует в беспрецедентном моменте, когда такие венчурные капиталисты, как он, просто не могут проиграть.На частных рынках так много денег, что, по его словам, «любой идиот с чековой книжкой сейчас выглядит гением». Целиус присоединяется к подкасту Big Technology, чтобы обсудить, почему это происходит, к чему это приведет и кто пострадает, когда вечеринка закончится. Оставайтесь с нами в третьем сегменте, где мы читаем его твиты и в основном говорим о многочисленных проблемах Сан-Франциско.

Вы можете слушать свои подкасты в Apple, Spotify или в любом другом месте.

Еще раз спасибо за чтение, и увидимся в следующий четверг!

Job’s a good’un: как LinkedIn превратилась в соцсети, ориентированные на поколение Z | LinkedIn

Если вы слышали, что какая-то социальная сеть привлекает 200 новых пользователей каждую минуту, что ее пользователи устанавливают 9000 новых подключений, и в ней говорится, что труднодоступные представители поколения Z составляют растущую долю этой новой активности, вы вероятно, подумает, что это Snapchat, TikTok или какая-то новая социальная сеть, о которой вы никогда не слышали, но вы ошибаетесь.

Еще одна официальная статистика компании сделала бы ответ очевидным: сайт также обрабатывает 4500 объявлений о вакансиях каждую минуту и ​​утверждает, что шесть человек получают новую работу каждую минуту. С такой деталью это может быть только LinkedIn — социальная сеть, о существовании которой многие из нас склонны забывать.

LinkedIn можно обвинить во многих вещах, но быть крутым редко входит в их число. Поскольку социальная сеть сосредоточена на работе и принадлежит Microsoft, все еще чрезвычайно успешной технологической компании, но считающейся чем-то вроде пережитка 90-х, она имеет репутацию серьезности, граничащей с наивностью.

LinkedIn не нужно отслеживать вашу активность на своем сайте, в приложении и в Интернете, чтобы монетизировать вашу деятельность

TikTok и Instagram доминируют в культурных дискуссиях, Facebook по-прежнему имеет самую большую базу пользователей, а Twitter является журналистами социальной сети тратят слишком много своего времени, часто оставляя LinkedIn без внимания.

Обратной стороной этого является то, что, поскольку у нас была негативная реакция на большие технологии и опасности социальных сетей, LinkedIn почти полностью избежал негативной прессы.Мы можем беспокоиться о том, что Марк Цукерберг шпионит за нами — до такой степени, что он не просто нарицательное имя, но и предмет шуток в комедийных зарисовках по всему миру — но большая часть слежки за LinkedIn осуществляется другими пользователями, будь то по реальным причинам, связанным с работой, или в гнусных целях, например, чтобы узнать о ком-то, с кем вы познакомились в приложении для знакомств.

Помогает то, что LinkedIn не нужно отслеживать вашу активность на своем сайте, в приложении и в Интернете открыто агрессивным способом, который делает Facebook, чтобы монетизировать вашу активность в своей сети.Поскольку у LinkedIn есть четкая рабочая направленность, он может зарабатывать деньги непосредственно на пользователях, позволяющих ему отправлять сообщения незнакомым людям, и может зарабатывать еще больше денег на рекрутерах, поскольку это, безусловно, самая очевидная технологическая платформа для рекламы вакансий.

Но эта потребность обратиться к поколению Z — группе, которая, как нам говорят, хочет совсем другого отношения к миру труда — убеждает LinkedIn переоснастить свой сайт, переключившись на видео и другие новые функции, чтобы привлечь более молодую аудиторию. Может ли рабочая социальная сеть иметь все это? Сможет ли он удержать своих старых пользователей, привлекая новых и продолжая избегать негативной реакции, которая поразила другие сети?


Безусловно, сообщения, которые появляются в LinkedIn, сильно отличаются от того, что попадает где-либо еще — часто до такой степени, что они затем становятся вирусными в других социальных сетях по совершенно неправильным причинам.Действительно, в Reddit есть целый форум, посвященный исключительно сообщениям LinkedIn.

Среди основных моментов — пост, который начинается словами: «Я никогда не понимал концепцию пятидневной рабочей недели. Зачем нам нужен отдых от работы, которая нам нравится? … кажется, рационального объяснения пятидневной рабочей недели нет».

Дочерняя компания LinkedIn LinkedIn Learning предлагает онлайн-обучение, связанное с работой. Фотография: Рафаэль Энрике/Sopa Images/Rex/Shutterstock

Другой «вдохновляющий» контент включает в себя обмен мемами о явно случайных проявлениях доброты, таких как экзаменационный лист с рукописной заметкой в ​​конце, в которой говорится: «Если бы вы могли, не могли бы вы дать мне бонусные баллы тому, кто наберет меньше всего баллов?» поделился с подписью: «Ещё об этом, пожалуйста, #доброта».

Серьезность, в некотором смысле, является частью силы LinkedIn: это профессиональная социальная сеть, и поэтому она не поддается твердым мнениям, троллингу или оскорблениям – люди подвергают себя цензуре в гораздо большей степени в LinkedIn, чем в других сетях, упрощая работу модераторов, но заставляя людей выискивать вещи для публикации (отсюда и банальности).

Когда в рабочей силе все еще есть некоторые бумеры, практически все представители поколения X и миллениалов, а теперь растет число представителей поколения Z, для найма и даже саморекламы может потребоваться знание нескольких разных онлайн-языков.

Достигнув совершеннолетия в эпоху Snapchat и TikTok, представители поколения Z питают такую ​​привязанность к видео, которой нет ни у кого из их сверстников, что делает его необходимым даже для профессиональных целей. В интервью Wall Street Journal генеральный директор LinkedIn Райан Рослански объяснил необходимость внесения поправок на свой сайт.

«Мы видим, что сейчас к сети присоединяются многие представители поколения Z», — сказал он. «Они гораздо больше заинтересованы в том, чтобы изобразить себя с помощью видео или более надежного профиля, чем, возможно, старшее поколение.

Одной из функций, предназначенных для представителей поколения Z, является возможность блокировать весь «политический» контент из лент на основе подписки. но более года назад бесцеремонно отказался от него из-за отсутствия спроса. Его новые усилия по включению видео больше сосредоточены на видеопрофилях и более длинных видео. Если вы видели Блондинка в законе , вы, возможно, помните, что Эль необъяснимым образом подала заявку в Гарвард через видео.Видеопрофили в LinkedIn — воплощение этой идеи в жизнь — и часто столь же нелепые. Сайт даже предлагает «подсказки по темам», чтобы помочь людям записать запоминающееся видео профиля.

В прошлом году платформа добавила ряд функций, направленных на привлечение и удержание пользователей, ни одна из которых не является особенно оригинальной, но они пытаются имитировать карьерный и рабочий контент, который пользователи могут использовать в других сервисах. Функция информационного бюллетеня была развернута для соответствующих участников в ноябре, а в феврале была добавлена ​​​​сеть подкастов, которая будет включать шоу соучредителя Рейда Хоффмана под названием The Start-Up of You .В январе он дебютировал с функцией живого аудио в стиле Clubhouse, а вскоре обещана новая платформа для видеотрансляций, позволяющая пользователям проводить конференции, «беседы у камина» и тому подобное исключительно в LinkedIn. Между тем, вносятся коррективы, чтобы приспособиться к меняющемуся после пандемии отношению к балансу между работой и личной жизнью. Например, чтобы преодолеть стигму, часто связанную с перерывами в карьере, платформа теперь предлагает людям дюжину способов объяснить пробелы в их резюме, от «преследования личных целей» до «родительских занятий на полную ставку».

Еще одна функция, предназначенная для представителей поколения Z, — это возможность блокировать весь «политический» контент из каналов пользователей на основе подписки. Но, используя алгоритмы для защиты своих пользователей от политического или иного контента, LinkedIn рискует ввязаться в еще один набор аргументов, которые могут быстро стать токсичными.

Это само по себе политическое решение и еще один пример того, как сложно ориентироваться в водах поколений даже для 18-летней социальной сети. Консультант по социальным сетям Мэтт Наварра считает, что LinkedIn хорошо поработала над тем, чтобы оставаться вне поля зрения в течение нескольких лет, а затем приступила к адаптации своих функций к пост-ковидному миру.

«В мире произошли изменения в плане занятости, — говорит Наварра. «LinkedIn пришлось приспосабливаться к этому, [но есть] огромные возможности. И поэтому они добавили множество функций, чтобы помочь фрилансерам, создателям, людям, которые работают из дома, и поддержка их видео вывода [является частью этого]».

Есть шанс, что LinkedIn станет первой социальной сетью, которая будет одинаково использоваться четырьмя разными поколениями, что, возможно, даст ей наиболее верную перспективу долгосрочного успеха.Это сделало бы LinkedIn черепахой вместо зайца Facebook. Теперь скажите мне, что это не будет хорошим #вдохновляющим обновлением статуса LinkedIn.

Доска объявлений или социальная сеть?

Хотите помочь с наймом? Это просто. Введите свою информацию ниже, и мы быстро свяжемся с вами, чтобы обсудить ваши потребности в найме.

Нет никаких сомнений в том, что LinkedIn произвел революцию в процессе найма. Существует очень мало областей рекрутинга, в которых LinkedIn не внесла хотя бы постепенного, если не существенного, изменения.Но есть одна серая зона для многих рекрутеров (и она может быть теоретической), но я думаю, что это важное различие.

LinkedIn — это социальная сеть или доска объявлений? Кто-то может возразить, что с эффективным решением какая разница, как мы его определяем? Но я думаю, что это немного недальновидно. И вот почему:

Когда люди говорят о социальном рекрутинге, очень часто они имеют в виду LinkedIn.

Включение социального бегемота в «большую тройку» предполагалось с самого начала, но его платные рекрутинговые продукты не являются частью основного предложения.И хотя они мощные, они на самом деле мало чем отличаются от баз данных резюме давным-давно. Вакансии публикуются, профили очищаются, и вы платите немалые деньги за поиск этих профилей. Итак, если основное предложение очень, очень похоже на доску объявлений о вакансиях, почему так много исследований утверждают, что это часть революции социального рекрутинга? Для меня этого достаточно, чтобы определить LinkedIn как доску объявлений, чтобы многие могли по-настоящему измерить эффект «социального рекрутинга».

Как представители отрасли, у нас совершенно разные представления о том, что такое LinkedIn, что влияет на то, как мы его проповедуем.

Некоторые люди настаивают на том, что это инструмент социального рекрутинга, но платят за LinkedIn Recruiter относительно высокие сборы. Конечно, то же самое можно сказать и о Facebook (у которого есть множество профессиональных инструментов, которые можно использовать вместе с ним для поиска людей). Но LinkedIn (если использовать только таким образом) в некоторых случаях может притупить остроту обучения поиску поставщиков. На самом деле, те, кто рекламирует LinkedIn как инструмент социального рекрутинга, часто забывают указать на то, что делает его таковым. Отличные дополнения, такие как «Кто работает» и «Новости компании».Как мы можем обучать сорсеров и рекрутеров правильному использованию, если мы сами не знаем, как это использовать?

LinkedIn быстро делает свои технологии незаменимыми в других областях процесса привлечения талантов.

Доктор вакансий (Джефф Дики-Чейсинс) рассказывает об этом так:

«LinkedIn постоянно вносит небольшие изменения в свой сайт, которые делают его более полезным как в Интернете, так и на мобильных устройствах. Он также пытается превратиться в , основной центр для всех в корпоративной Америке (и за ее пределами) — Facebook для людей, которые действительно работают.В то же время он пытается добавить услуги, приносящие доход, чтобы удовлетворить своих акционеров, и подавляющее большинство из них, похоже, связаны с набором персонала и поиском работы».

В то время как LinkedIn расширяет свою платформу кадровых решений (некоторые утверждают, что даже касаясь взаимодействия), она делает это очень похоже на CareerBuilder, своего крупнейшего конкурента (доска объявлений о вакансиях). Тот факт, что компании делают одинаковые шаги как в своих технологиях, так и в позиционировании, ясно показывает, что LinkedIn рассматривает себя, по крайней мере, немного, как доску объявлений.Но имеет ли это значение?

Платформа для найма (можно ли ее хотя бы так назвать?) растет… быстро.

Крис Хойт сказал, что PepsiCo увеличила свои расходы на LinkedIn за последние три года, оплачивая объявления о вакансиях, карьерные страницы и поиск талантов рекрутера. Сайт профессионального общения стал одним из основных источников кандидатов на работу в PepsiCo. Продажи кадровых решений рекрутерам в таких компаниях, как PepsiCo, растут быстрее всех, увеличившись на 90% по сравнению с прошлым годом.Таким образом, хотя это может выглядеть как платформа для найма (и ее бизнес по поиску талантов составляет значительную часть ее потоков доходов), она не называет себя таковой. Фактически, LinkedIn теперь также расширяет свою модель доходов от публикации. Как мы тогда его назовем?

Настоящая история заключается в том, что доски объявлений о вакансиях, какими мы их знали несколько лет назад статичные, скучные, редко обновляемые профили и объявления о работе уходят по пути динозавра . Почти каждая доска вакансий, которую регулярно используют специалисты по найму, создает социальный компонент, а профили (если они не связаны напрямую с LinkedIn) напоминают макет, который мы узнали.Возможно, лучшим способом охарактеризовать LinkedIn будет как новатор и оптимизатор , который продвигает вперед всю индустрию бирж вакансий.

LinkedIn против. Facebook: какая социальная сеть лучше всего подходит для соискателей?

На прошлой неделе автор и консультант Шел Исраэль начал интересную беседу на Facebook:

Итак, это не обязательно новое обсуждение. Люди годами спорят о том, какая социальная сеть лучше всего подходит для поиска работы, делового общения и рекрутинга.

Но в предыдущие годы я не слышал, чтобы это обсуждалось с точки зрения LinkedIn и Facebook, во что превратилась угроза комментариев к первоначальному сообщению Шела:

Как видите, вмешался технический лидер мнений Роберт Скоубл, и, как иногда случается, все стало немного «интереснее».

Люди выступали за обе стороны и приводили хорошие аргументы, но Скобл защищал Facebook. Яростно. Ссылаясь на исследования и доказательства на всем пути.

Теперь на каждого человека, который говорит, что нашел 10 вакансий через LinkedIn, вы, вероятно, встретите еще 10 человек, которые заявят, что нашли работу на Facebook. Но давайте отложим это на минутку. Мы знаем, что и то, и другое полезно, но с момента своего создания LinkedIn ПОНИМАЕТ СВОЮ ШЛЯПУ на том факте, что это НАСТОЯЩАЯ социальная сеть для делового общения. Это социальная сеть, место, где можно найти работу.

И теперь у вас есть люди, обсуждающие, может ли Facebook стать таким местом.Это единственное место, где люди профессионально выходят в сеть и открывают для себя новые возможности?

Если подумать об этом, то интересно, правда? Это определенно не так, как это позиционировалось в последние несколько лет — ни сетями, ни большинством людей, с которыми вы разговариваете.

Тем не менее, Скобл делает это заявление прямо в треде. И он делает это и ссылается на то, что у него есть исследования, подтверждающие это (думаю, мы увидим — он не делится этим в треде).

Вот мой взгляд на все это.Facebook по-прежнему остается социальной сетью. У него есть пользователи. Он по-прежнему привлекает внимание большинства людей. Это место, где люди общаются онлайн. По крайней мере, с точки зрения массового населения.

И все то время, что мы проводим в Facebook, укрепляются отношения. Встречаются новые люди. И все это «нетворкинг» и знакомство с вами может (и, скорее всего, приводит) привести к новым возможностям. В конце концов, вы можете узнать кого-то намного лучше на Facebook, чем на LinkedIn, верно?

Однако это гораздо более закрытая сеть.Многие люди по-прежнему хотят, чтобы их личный и профессиональный миры были разделены (читай: Facebook против LinkedIn). Они не хотят смешивать эти два.

Но для тех, кто использует Facebook в качестве сетевого инструмента, я, безусловно, вижу, что эти личные отношения открывают новые возможности. Возможно, это не прямой контакт, но он начинается и заканчивается отношениями, которые вы установили и взрастили на Facebook.

С другой стороны, у вас есть LinkedIn, который стал справочником для рекрутеров.И, давайте посмотрим правде в глаза, это действительно то, что есть на данный момент. Большинство людей используют LinkedIn только тогда, когда им это необходимо — когда они ищут работу, им нужно обновить свой профиль и связаться с несколькими новыми людьми. Они не в LinkedIn каждый день. Они не общаются с новыми людьми каждый день там. Они не делятся подробностями своей жизни.

Они просто используют его как инструмент для поиска работы. Период.

Я так не использую. Вы не можете использовать его таким образом. Но я рискну предположить, что большинство людей в рабочем мире ДЕЙСТВИТЕЛЬНО используют его таким образом.

Добавьте к этому тот факт, что LinkedIn завален мусором. Рекрутеры. Риелторы. Тонны мусорного контента (спасибо публикации LinkedIn).

Люди жалуются на алгоритм Facebook, но если вы проводите какое-то время в LinkedIn, вы знаете, что этот опыт тоже не идеален.

Итак, идея Скобла о том, что все больше людей используют Facebook для поиска работы и возможностей, начинает обретать смысл.

Но вот в чем дело: это не сценарий «или-или».Это ОБА.

Например. Я использую Facebook так, как его использует большинство людей. Я публикую фотографии моих детей, моей жизни и пива, которое я пью. Но я также использую его, чтобы поддерживать связь с профессиональными друзьями и людьми, которых я знаю здесь, в городе. Я дружу со многими людьми, которых знаю, но знаю не так уж хорошо. С точки зрения «новых возможностей» можно сказать, что я использую Facebook, чтобы сблизить этих людей со мной. Чтобы они могли узнать меня немного лучше. И для меня это способ узнать ИХ немного лучше.

С другой стороны, я использую LinkedIn для создания моей официальной профессиональной сети и резюме. И я использую его, чтобы следить за людьми, их новой работой и продвижением по службе. Я регулярно отправляю личные сообщения новым знакомым и друзьям, поздравляя их с новой работой. Я использую его для повторной публикации контента в своем блоге, так что здесь есть и точка зрения идейного лидера. Но это редко приводит к новым делам. На самом деле, ни Facebook, ни LinkedIn не ведут к большому количеству нового бизнеса.

Но они оба очень, очень эффективны в том смысле, что позволяют мне развивать отношения с друзьями, коллегами и клиентами.

И все эти люди являются реферальными источниками.

Вот как вы получаете работу, ребята.

Итак, ответ на вопрос в заголовке прост.

Это не Facebook ПРОТИВ LinkedIn.

Это Facebook И LinkedIn.

Эта статья была синдицирована из сообщества Business 2: LinkedIn Vs. Facebook: какая социальная сеть лучше всего подходит для соискателей?

Другие цифровые и социальные статьи от сообщества Business 2:

Что такое LinkedIn Определение и описание функций (2022)

Что такое LinkedIn ? В этой статье мы ответим на этот вопрос, просто и понятно 😉

LinkedIn — это профессиональная социальная сеть , мощное цифровое медиа, огромная платформа для привлечения потенциальных клиентов и бесплатные данные.

Что такое LinkedIn?

Давайте начнем с LinkedIn и его определения в коротком предложении

LinkedIn — это социальная сеть для профессиональных целей.

Предназначен для предпринимателей, сотрудников, рекрутеров, людей, ищущих стажировку или работу во всех возможных областях. Принцип LinkedIn заключается в том, что позволяет вам быть известным и позиционировать себя как эксперта.

LinkedIn также идеально подходит для расширения вашей сети, чтобы найти новых сотрудников, новых клиентов или новую работу.

LinkedIn работает по системе создания профиля , для которого рекомендуется указывать максимум информации. Вы можете размещать контент (публикации, статьи, видео) прямо с платформы, LinkedIn включает систему «лайков», комментариев и репостов для облегчения взаимодействия между участниками. Конечно, чем ты больше, тем ты заметнее!

LinkedIn также включает в себя групп по различным темам и хэштегам , за которыми можно следить, чтобы быстро быть в курсе последних новостей по определенной теме.

Как и зачем использовать LinkedIn: профессиональную социальную сеть?

Социальная сеть LinkedIn обычно используется либо для:

  • Найти работу,
  • Повысьте свою профессиональную карьеру,
  • Найти спонсоров или инвесторов для проекта,
  • Поиск клиентов для компании,
  • Поиск кандидатов в качестве HR или рекрутера .

Чтобы сначала ответить на вопрос «зачем» использовать социальную сеть : Ну, это бесплатно, и в сети тысячи пользователей, поэтому ваша цель обязательно будет там.🎯 Кроме того, он прост в использовании и не требует особой техники.

Затем, чтобы ответить на вопрос «насколько» хорошо, есть несколько шагов:

  • Создать учетную запись в LinkedIn,
  • Заполните и завершите свой профиль LinkedIn,
  • Добавить обложку и баннер,
  • Начните общение, добавив людей, которых вы знаете или которым может быть интересно то, что вы предлагаете.
  • Сеть, добавляйте людей в друзья, пишите заметки или персональные сообщения, комментируйте интересные посты, подписывайтесь на людей или группы.
  • Найдите свою цель с помощью фильтров LinkedIn, чтобы убедиться, что вы расширяете свою сеть за счет нужных людей.

Сеть полна неожиданных возможностей, упустить которые было бы очень глупо. Например, я набираю эти слова на этой клавиатуре, потому что устроилась на работу в Waalaxy через LinkedIn 😉

Kinsta объявляет в своем исследовании, проведенном в 2022 году:

Поскольку на сайте представлено более 20 миллионов компаний и 14 миллионов открытых вакансий, неудивительно, что 90% рекрутеров регулярно используют LinkedIn.

Кроме того, это сеть для обмена и транзакций между предприятиями. Так называемая «лидогенерация B2b», то есть поиск клиентов в деловом мире, процветает в LinkedIn больше, чем где-либо еще.

И, напомним, сеть бесплатная. 🤯🤯

LinkedIn, невероятное цифровое медиа

LinkedIn не только является социальной сетью , но и впечатляющим цифровым медиа.

Сначала мы ответим на вопрос «как / какими средствами» LinkedIn позиционирует себя как Btob СМИ.

Для этого LinkedIn разработала несколько способов умножить свою силу в качестве социальной среды :

  • Объявления LinkedIn , реклама в LinkedIn, которую сеть разработала так же, как Google Ads или другие социальные сети = с системой торгов.
  • LinkedIn Live и события, которые соответствуют вебинарам или ссылкам на каналы Youtube или вебинары, транслируемые напрямую в LinkedIn, и позволяют повысить узнаваемость компаний. (Подробнее о LinkedIn Live.👀)
  • Управление сообществом в LinkedIn: эта деятельность становится все более и более распространенной, вы даже можете найти специалистов по маркетингу или тренеров, специализирующихся на LinkedIn, которые в последние месяцы растут как грибы. Роль менеджера сообщества заключается в создании сообщества, повышении электронной репутации и известности компании.
  • LinkedIn создает LinkedIn Pulse, представляющую собой статьи LinkedIn, которые может написать любой. Идея изобретения заключалась в том, что каждый специалист в своей области развивается и делится знаниями через статью.

🆔 Очень важная информация: в отличие от других социальных сетей, люди доверяют LinkedIn.

ZDNet объясняет нам:

LinkedIn проанализировала данные 78 миллионов молодых участников, и в отличие от экосистемы Facebook, LinkedIn пользуется высоким уровнем доверия.

  • 80% людей говорят, что доверяют сети LinkedIn.
  • 73% считают, что взаимодействие с пользователями и публикация в сети — это надежно.
  • 70% считают контент сети актуальным и информативным.

Чтобы ответить на вопрос «зачем» использовать LinkedIn в качестве среды: ответ довольно прост = это невероятное место для встреч, партнерства и развития бизнеса или проектов.

Лучшее место для лидогенерации B2b? LinkedIn!

LinkedIn — самая эффективная социальная сеть для привлечения новых клиентов . Было обнаружено, что он на 277% эффективнее находит клиентов, чем другие сети — Facebook, Twitter, Instagram.

80% потенциальных клиентов B2B социальных сетей генерируются на LinkedIn.

Вот почему были созданы некоторые премиум-аккаунты LinkedIn. Необходимо было отреагировать на сильный рыночный спрос и создать профессиональную сеть , чтобы помочь компаниям продавать, нанимать и сотрудничать, а пользователям помогать получать информацию и находить работу.

Существует 4 вида премий LinkedIn:

  • Карьера: 29,99 долларов США в месяц = ​​повышение вашей профессиональной карьеры.
  • Business : 59,99$/месяц = ​​создание сети.
  • Sales Navigator Pro: 79 долларов США.99/месяц = ​​для ваших продуктов и услуг.
  • Hiring (Найм): $119,95/месяц = ​​для найма новых талантов.

Также существует множество бесплатных или платных инструментов, позволяющих использовать LinkedIn в автоматическом режиме и, таким образом, повышать эффективность использования сети.

Waalaxy — это бесплатный инструмент, который позволяет отправлять 100 персонализированных приглашений в неделю или (с премиальной опцией) находить дополнительную контактную информацию о ваших целях (номер телефона, адрес электронной почты) и выполнять многоканальный маркетинг.

[Заключение] LinkedIn: что это такое?

LinkedIn — профессиональная социальная сеть, цифровое медиа, бесплатная платформа для лидогенерации. Это полноценная платформа, полная возможностей, которыми вам просто нужно воспользоваться.

Теперь вы знаете, как ответить кому-то, когда вас спросят: «Что такое LinkedIn?» 🚀

[Бонус] Как получить бесплатные лиды через LinkedIn?

Чтобы быстро и эффективно находить новых клиентов, вы можете положиться на сеть LinkedIn.

Во-первых, вам нужно установить несколько предварительных условий:

  • Знайте, кто ваши будущие клиенты в сети = установите личность.
  • Знать, где их найти = выполнить поиск в LinkedIn, который позволит вам сегментировать их.
  • Знайте, как найти к ним подход = используйте копирайтинг для написания маркетинговых электронных писем.
  • Используйте Waalaxy, единственный бесплатный инструмент, который автоматизирует поиск вашей сети . 🤩

Ввод списка потенциальных клиентов в инструменте Waalaxy позволяет добавлять их в персонализированные последовательности сообщений.

Как воспользоваться LinkedIn?

Чтобы воспользоваться преимуществами сети, мы советуем вам не совершать ошибок, которые совершают все остальные.😥

Прокачай свой профиль, чтобы тебя заметили в толпе. 💄

Первое, что нужно сделать, это заполнить свой профиль, сделать его привлекательным и понятным, затем речь идет об активности в сети, понимании ее кодов и использовании ваших конкурентных преимуществ.

Как избежать ошибок, которые совершают все в LinkedIn

В этой статье вы найдете 12 ошибок, которых следует избегать, чтобы разумно использовать LinkedIn:

  • Ошибка 1: Отсутствие оптимизированного профиля LinkedIn .
  • Ошибка 2: Незнание структуры текста.
  • Ошибка 3: Отсутствие стратегии публикаций и четкой редакционной линии .
  • Ошибка 4: Быть скучным.
  • Ошибка 5: Слишком много говорить о себе.
  • Ошибка 6: Добавление исходящих ссылок.
  • Ошибка 7: Не отвечать на комментарии.
  • Ошибка 8: Отметить половину вашей сети, чтобы прокомментировать вашу публикацию.
  • Ошибка 9: Использование страницы вашей компании.
  • Ошибка 10: Неиспользование новых функций LinkedIn.
  • Ошибка 11: Нерегулярность и непланирование постов.
  • Ошибка 12: Незнание того, как конвертировать аудиторию.

Что вы можете делать в LinkedIn?

LinkedIn имеет несколько преимуществ, он идеально подходит для поиска работы , особенно благодаря тысячам предложений, которые ежедневно появляются в сети, и возможности загрузить и поделиться своим резюме в Интернете.

LinkedIn идеально подходит для личного брендинга.В сети миллионы пользователей, жаждущих узнавать новое.

Вы также можете осуществлять цифровое общение и веб-маркетинг в этой социальной сети, в основном благодаря LinkedIn Live и LinkedIn Ads.

Наконец, ваша учетная запись LinkedIn может стать грозным оружием маркетинга и стратегии продаж благодаря автоматизации в сети.

Что такое LinkedIn для компаний?

Еще один принцип LinkedIn — это возможность создать страницу, посвященную вашей компании.Это позволяет сделать вашу компанию более заметной, особенно за счет добавления ваших сотрудников и партнеров. Это также очень хорошее решение для трансляции новостей вашей компании , ваших продуктов и услуг и размещения предложений о работе. Также можно использовать платную рекламу для увеличения вашей видимости!
Но вот и другие преимущества использования LinkedIn для вашей компании:

  • Повысьте узнаваемость своего бренда и репутацию в Интернете.
  • Получите больше лидов (потенциальных клиентов) для ваших продуктов/услуг.
  • Охватите миллионы пользователей с помощью стратегии входящего маркетинга.
  • Улучшите брендинг вашей компании и бренд работодателя.
  • Свяжитесь со своими текущими клиентами, чтобы повысить их лояльность.

Функция страницы предназначена для компаний (больших или малых), а также для школ и университетов. С другой стороны, невозможно получить доступ к личному обмену сообщениями через страницу компании, если вы хотите, например, более конфиденциально обменяться информацией с потенциальными клиентами.

Вы можете создать страницу, нажав кнопку «Продукты» в верхней части главной страницы LinkedIn, затем нажмите «Создать страницу LinkedIn», прежде чем заполнять необходимые элементы.Будьте осторожны, вы можете создать страницу, только если у вас есть профиль на ваше имя!

Теперь вы знаете, как ответить кому-то, когда вас спросят «Что такое LinkedIn?» 🚀

Почему LinkedIn лучше всего подходит для построения отношений

LinkedIn существует уже более десяти лет, и его часто называют профессиональной версией Facebook. Многие другие в шутку говорят, что он используется только для поиска работы, поскольку студенты и выпускники колледжей продолжают оставаться самой быстрорастущей демографической группой LinkedIn.Это LinkedIn против социальных сетей, когда дело доходит до возможностей для бизнеса.

Однако многие люди, кажется, упускают из виду, возможно, самую сильную черту LinkedIn: построение отношений как для отдельных лиц, так и для компаний. Как профессионалу, так и владельцу бизнеса построение отношений имеет решающее значение для направления людей по воронке продаж и может превратить незнакомых людей в клиентов. Чем черта LinkedIn отличается от построения отношений, которое может происходить в других социальных сетях? Давайте рассмотрим их один за другим:

  • Facebook: Крупнейшая социальная сеть отлично подходит для поддержания связи со старыми друзьями и участия в групповых дискуссиях с потенциальными бизнес-страницами.Но благодаря ненавистным изменениям в новостной ленте болтовня от компаний (которые не являются издателями контента) практически сошла на нет. Как компании вообще могут надеяться построить отношения на Facebook, если они не платят за спонсируемые новостные ленты или рекламу на боковой панели?

 

  • Твиттер: При правильном использовании Твиттер чрезвычайно полезен для построения отношений. Как компании, так и частные лица накопили на этой платформе множество преданных поклонников, участвуя в быстрых и искренних беседах непосредственно со своей аудиторией.Единственным недостатком, однако, является любопытная сеть. Ежедневно рассылается примерно 500 миллионов твитов, поэтому очень сложно не только привлечь чье-то внимание, но и завоевать доверие. Эта задача совершенно сложна для новых пользователей Twitter. Успешный профиль требует гораздо больше контента, чем другие платформы, чтобы выделиться. Поддерживать присутствие в LinkedIn гораздо проще.

 

  • Pinterest: Pinterest — это набор виртуальных пинбордов, который по определению не является социальной сетью.Фактически, генеральный директор Pinterest Бен Зильберманн официально заявил, что Pinterest НЕ является социальной сетью, поскольку он был разработан больше для отдельных лиц, чем для сети. Это не помешало некоторым компаниям попасть на Pinterest. Некоторые бренды потенциально могут достичь неизмеримого успеха, рассказывая визуальные истории с помощью своих рекламных щитов, демонстрируя свои продукты и услуги полезными и творческими способами. Соедините эту надежную платформу с возможностью создания групповых досок, и появятся сообщества.Это, безусловно, делает Pinterest наиболее близким к LinkedIn с точки зрения построения отношений как для частных лиц, так и для компаний. Однако из-за типа контента, который чаще всего закрепляется (и его изначально эгоцентричной природы), не все компании могут извлечь выгоду из Pinterest.

 

 

  • Instagram: Как и в случае с Pinterest, Instagram в значительной степени полагается на рассказывание историй. Тем не менее, Instagram гораздо более индивидуалистичен (отсюда и множество селфи, которые продолжают появляться!) Двигателем сети является ее новостная лента, поэтому она ограничивает возможности для бизнеса в построении отношений.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.