Содержание

О программе — Образовательная программа «Медиакоммуникации» — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Высшая школа экономики — первый и единственный российский вуз, который в 2015 году начал набор студентов для обучения на образовательной программе «Медиакоммуникации».

Сегодня медиа, или вся совокупность средств коммуникации, — это не только печатная пресса, фотография, кино, радио, телевидение, но и приложения для мобильных устройств, компьютерные игры, электронные книги, технологии виртуальной и дополненной реальности и многое другое. Образовательная программа НИУ ВШЭ «Медиакоммуникации» направлена на обучение будущих архитекторов медиапространства, универсальных специалистов медиасистем, владеющих не только творческими и технологическими методами, но и управленческими навыками.

Что я буду изучать?

  • Общепрофессиональные дисциплины: философия, история, социология, психология
  • Основы экономики
  • Теория и практика русского литературного языка
  • Теория массовых коммуникаций
  • Основы драматургии
  • Правовое и этическое регулирование медиа
  • Веб-дизайн
  • История и теория литературы
  • Менеджмент
  • Медиаэкономика
  • Управление проектами
  • Управление в креативных индустриях
  • Управление человеческими ресурсами
  • Медиамаркетинг
  • Стратегический менеджмент

В течение всех лет обучения студенты участвуют в проектном семинаре, в рамках которого учатся создавать медийные продукты, работать в команде, реализовывать креативные идеи и управлять проектами в сфере медиа.

Проектное обучение состоит из тематических блоков; обучение по каждому из них занимает 1 модуль (2–2,5 месяца):

  • Фотосъемка и обработка изображений
  • Запись звука. Аудиомонтаж
  • Видеосъемка. Основы видеомонтажа.Системы видеомонтажа
  • Работа с интернет-сервисами. Создание сайтов
  • Производство документального фильма
  • Производство музыкального клипа
  • Производство анимационного медиапродукта
  • Звуковой дизайн мультимедийного проекта
  • Рассказывание историй с использованием различных медиаплатформ
  • Проектные коммуникации в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook и др.)
  • Создание мобильного приложения
  • Производство короткометражного художественного фильма
  • Создание проектов дополненной реальности
  • Проекты с использованием мультимедийных технологий в современном искусстве

Какое оборудование я смогу использовать?

Мультимедийные студии, теле- и радиостудия, класс радиомонтажа (свободный доступ для всех студентов)

83 компьютера Apple iMac, Macbook, Mac Mini, PC с предустановленным пакетом ПО Adobe Creative Suite Master Collection 6 (обработка изображений и фотографий, верстка печатных и цифровых материалов (книги, журналы, афиши, цифровые книги), работа со звуком и видео (аудио- и видеомонтаж), подготовка видеографики, анимации и различных эффектов для видеоматериалов

15 видеокамер Sony со штативами, 7 флип-камер, микрофоны, петлички, диктофоны и т.д.

У кого я буду учиться?

Студентов обучают академические преподаватели, которые обеспечивают фундаментальную теоретическую подготовку, а также преподаватели-практики – ведущие специалисты индустрии, представители телерадиокомпаний и медиахолдингов, разработчики мультимедийных проектов.

Преимущества обучения на программе 

Гибкая система обучения.  Положение об академической мобильности студентов дает возможность учиться не только в зарубежных вузах, но и в филиалах Вышки в Питере, Перми, Нижнем Новгороде. Вам зачтется даже изучение дистанционного курса, если он отвечает требованиям программы. 

Практика. Студенты не только получат фундаментальную теоретическую подготовку, но и смогут пройти практику на лучших российских и мировых площадках. Как правило, после успешной практики студента приглашают на работу.

Изучение языков. На программе изучается несколько языков. Кроме того, в Вышке действуют несколько Центров международного сотрудничества, которые предлагают участие в языковых школах на конкурсной основе.

Возможность учиться за границей в ведущих университетах, развивать язык и получать кредиты. В Вышке работает Программа академической мобильности студентов, которая дает возможность выбрать университет, модуль и программу обучения. Если зарубежный университет дает согласие вас принять, вы согласуете параметры вашей стажировки с руководителем программы, едете туда и засчитываете курс в своем учебном плане.    

Старт научной карьеры. Студенты участвуют в работе научно-исследовательских семинаров, при желании проходят практику в научных лабораториях и институтах. Каждый год в Вышке проводится конкурс на лучшую научно-исследовательскую работу. Победители конкурса отправляются в разные страны, в зависимости от профиля работы.

Трудоустройство выпускников.  Вся система образования на нашей программе, как и во всей Вышке, нацелена на обеспечение конкурентоспособности выпускников на рынке труда, не только на российском, но и зарубежном, начиная от Центра развития карьеры и заканчивая регулярными встречами будущих работодателей, которые входят в аудитории, в том числе, и как преподаватели. 

Где я буду работать?

  • В СМИ (газеты, журналы, телевидение, радиовещание, информационные агентства, интернет-СМИ и др.)
  • В культурной индустрии (студии звукозаписи, про­дюсерские агентства в сфере кино, шоу-бизнеса, теле­производства, компании, создающие аудиовизуальный контент)
  • В индустрии интерактивного контента (мультиме­дийные студии, интернет-порталы, базы данных видео-, аудиоконтента, фирмы по производству компьютерных игр, анимации, а также программных продуктов и мо­бильных приложений)
  • В сфере телекоммуникаций, связанной с производ­ством контента (кабельные операторы, мобильные операторы, спутниковые операторы, производители мобильного контента)
  • В книгоиздательском бизнесе (издатели книг на циф­ровых платформах)
  • В смежных информационно-коммуникативных сферах (пресс-службы, рекламные и PR-агентства (связи с общественностью), агентства социального маркетинга SMM)

Ольга Свиблова: «Медиа — это всё, чем пользуется художник, чтобы создать произведение»

—Ольга, что такое современный музей?

На другом конце провода тишина.

— Алло! Алло!

— Я думаю.

— Поняла. Извините.

— Мультимедиа Арт Музей в год посещают около 700 тысяч человек, причём 3/4 из них — молодёжная аудитория от 18 до 35 лет. Значит, музей людям нужен.

Современный музей — это пространство, попадая в которое из повседневной рутинной жизни человек встречается прежде всего сам с собой через искусство. И это очень важно. Каждая выставка — это месседж, который позволяет сосредоточиться на важных вопросах и задуматься о смысле жизни каждого из нас. Искусство даёт нам витальную энергию. Лучше Аристотеля, давшего определение катарсиса, до сих пор никто не сформулировал это состояние.

Но, для того чтобы получить этот катарсис, подключиться к витальной энергии, заложенной в произведение искусства, нужны определённые знания и умение не просто смотреть, но видеть. Задача музея — помочь зрителю, показывая искусство, именно видеть и чувствовать. В стремительно меняющемся мире меняются и музеи, стираются грани жанров и видов искусств. Музейными пространствами становятся улицы и городская среда. Если мы говорим, например, о стрит-арте. Искусство заполняет imagine places, оно уходит в онлайн, так как в онлайн уходит коммуникация. А искусство и есть коммуникация.

В белых стенах музейных залов выставки сменяют друг друга с невероятной быстротой

— То есть вы хотите сказать, что другие виды искусств, кроме изобразительного, тоже вторгаются в музей?

— Да, конечно. Например, в МАММ есть программы МАМММusic, МАММCinema, МАММPoetry и другие. Когда-то «Декабрьские вечера» в Пушкинском музее, основанные Ириной Александровной Антоновой, были прецедентом. Сегодня концерты и музыкальные события в музеях — тренд. В рамках программы МАМММusic у нас проходили фестивали Владимира Мартынова, Филипа Гласса и другие. Замечательный фестиваль VIVARTE Ивета и Тамаз Манашеровы делают в Третьяковской галерее. Их фонд U-Аrt уже много лет проводит Vivacello, ставший неотъемлемой частью музыкальной жизни Москвы. Многие концерты в рамках этого фестиваля проходят в музеях, в том числе и в МАММ. Приходя на концерт в музей, люди по-новому воспринимают выставки, а зрители открывают для себя музыку. В современном искусстве саундтрек часто становится неотъемлемой частью экспозиции, а звуковая инсталляция (англ. sound installation) в музеях сегодня уже привычное явление.

…Родченко мечтал о музее, который объединит все виды и жанры искусств. Его «Опыты для будущего» сегодня стали реальностью. Можно сказать, что мы создавали музей, следуя его заветам…

— Ваш музей называется Мультимедиа Арт Музей. Почему вы выбрали такое название?

— С момента своего возникновения искусство пользуется разными медиа. Медиа — это всё, что художник использует для того, чтобы создать произведение. Это холст, краски, мрамор, поролон, мусор, фотография, кино или видео, звук и так далее. По сути, Александр Родченко был мультимедийным художником, работая с самыми разными техниками и материалами в таких различных областях искусства, как живопись, скульптура, декоративно-прикладное искусство, архитектура, полиграфия и кино. Он писал в своих дневниках, что когда-нибудь его творчество будет восприниматься как единое целое. Родченко мечтал о музее, который объединит все виды и жанры искусств. Его «Опыты для будущего» сегодня стали реальностью. Можно сказать, что мы создавали музей, следуя его заветам.

МАММ ежегодно входит в число самых посещаемых художественных музеев страны

— Кто определяет сегодня границы того, что такое искусство?

— В 1917 году Марсель Дюшан установил свой знаменитый «Фонтан» в нью-йоркском музее. И это была концептуальная революция. Сушилки для тарелок и писсуар обрели в музейном пространстве художественные смыслы. Этот радикальный жест вскрыл символическую природу искусства, нашу способность видеть другие смыслы, которые приобретает предмет, попадая в музейное пространство. Так он проявил силу контекста, который влияет на смысл текста. Центральная фигура в мире искусства — художник. Произведения его, попадая в музеи, как правило, проходят апробацию через руки коллекционеров. Без последних нельзя представить себе существование сферы искусства, и именно они видят в молодом художнике потенциал. Достаточно вспомнить наших великих российских коллекционеров Щукина и Морозова, открывших миру и Франции великих французских художников Матисса, Гогена, Ван Гога и других. Дар и талант видеть и чувствовать искусство, находить новые бриллианты в художественном процессе и сегодня, и в истории искусства, переоткрывая или открывая впервые то, что не попало в рамку общепринятых ценностей, — дар не меньший, чем быть художником. Многие музеи мира основывались коллекционерами (вспомним Третьяковскую галерею) или создавались на основе частных коллекций.

Ольга Свиблова входит в число самых влиятельных деятелей искусства не только в России, но и в мире

Дары музеям во всём мире являются важнейшим фактором пополнения музейных собраний. Хочется упомянуть проект двухлетней давности «Коллекция» в Центре Помпиду. Благодаря усилиям российских коллекционеров в этот один из крупнейших и самых посещаемых в мире музеев попало более 500 работ наших современных художников. Центр Помпиду обладает крупнейшей коллекцией искусства русского модернизма. Василий Кандинский, Марк Шагал, Игорь Ларионов, Наталья Гончарова — шедевры русского искусства здесь являются важнейшей частью культурного диалога России с миром. Благодаря дару «Коллекция», в который Ивета и Тамаз Манашеровы также внесли свой вклад, мир увидел современное искусство России, что, безусловно, важно и для мира, и для нашей страны.

На вопрос, почему я вместе с Николя Гутниковым, куратором Центра Помпиду, собирала эту коллекцию для парижской выставки, а не для МАММ, могу ответить, что этот проект делался прежде всего для российского искусства и наших художников. Зато лёд тронулся, и сегодня частные российские коллекционеры дарят больше музеям России. А создание выставок — это всегда процесс межмузейного сотрудничества. В МАММ осенью прошлого года мы показывали дивную выставку Константина Бранкузи из того же Центра Помпиду, а в сентябре покажем Джима Дайна. Тоже оттуда. В Центре Помпиду сейчас на выставке «Витебск» красуются шедевры русского авангарда, в том числе из многих российских музеев.

Универсальное пространство музея позволяет демонстрировать не только традиционные виды искусства, но также перформансы и инсталляции

— Кто такой директор музея?

— Директор музея — это беспокойный сумасшедший трудоголик. Он прежде всего должен любить то, что делает, и, конечно, хорошо знать искусство в самом широком диапазоне. Директор отвечает за выставочную программу, думая о популяризации искусства и его развитии, зная, что происходит в других музеях и своей страны, и за её пределами. Межмузейная среда конкурентна, как и любая другая сфера жизни. Борьба за зрителя — это ежедневная работа. Это организация образовательных программ, коммуникации, в первую очередь творческая работа по превращению художественного материала в выставочный проект, который здесь и сейчас особенно важен, нужен и будет услышан самыми разными зрителями — от молодёжи до стариков, от продвинутого зрителя до тех, кто пришёл в музей впервые.

…Межмузейная среда конкурентна, как и любая другая сфера жизни. Борьба за зрителя — это ежедневная работа…

Главное, чтобы директор музея обладал способностью меняться быстрее, чем меняется культурная среда, чтобы видел стратегию будущего развития. У директора должны быть dreams, и он должен знать, как найти solutions. Директор должен уметь не спать, впитывать, как губка, всё, что происходит в мире, уметь читать произведение искусства, которое всегда — отражение реальности и телескоп, направленный в будущее. И ещё директор должен уметь объединять. Объединять людей в команду, потому что музей — это команда, а я горжусь нашей командой МАММ. Объединять художников, объединять друзей. Только сообща можно получить результат, который принесёт тебе самому удовлетворение и будет интересен людям.

Новые Медиа (New Media) — это… просто, чётко и впервые правильно! — Будущее на vc.ru

{«id»:375565,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/future\/375565-novye-media-new-media-eto-prosto-chetko-i-vpervye-pravilno»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:0}

{«id»:375565,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:375565,»gtm»:null}

Новые Медиа — это медиа с уникальными особенностями.
Но прежде чем говорить о особенностях, стоит определить значение слова «медиа».
В головах русскоговорящего сегмента угнездилось тождество «Медиа = СМИ», а это бесконечно далеко от истины.

Дошло даже до того, что онлайн-переводчики приняли это тождество! Чтобы понять абсурд ситуации, возьмите произвольную иностранную статью про медиа (напр. википедию) и каждый раз «media» переводите как «средства массовой информации».

Медиа — это…

обширное понятие, включающее в себя средства коммуникации, способы передачи информации, а также образовываемую ими среду (медиапространство) .

Фильм «Марсианин» (2015). Главный герой общается с Землёй посредством вращения камеры старого марсохода. Эта камера и таблички, на которые она показывает — медиа.

СМИ — тоже медиа, но не все, крохотная его часть.

Новые медиа — это…

🤯Организация «Российская Креативная Неделя (RCW)» даёт такое определение:
«Новые медиа — это все способы подачи информации в интернете».
И, естественно, коренным образом заблуждается.

Ведь в этом случае VR-тур «Эрмитаж. Погружение в историю» — не новые медиа, т.к. работает с жесткого диска. А вот если бы он стримился через интернет — был бы новым медиа.

Новые Медиа — это:

  • медиа, где коммуникация строится на передовых медиатехнологиях. На острие научно-технического прогресса. Например с использованием VR, т. к. это всё ещё экспериментальная и стремительная развивающаяся технология.
  • медиа, которые прямо сейчас ещё не вошли в обиход социума. Так сайты, соцсети, блоги — все были новыми медиа когда появились, и стали привычными медиа, когда прижились у социума.
  • медиа, где важен не только результат деятельности (конечный продукт) но и процесс, способ его достижения. Нарисовать в Photoshop новую одежду на фотографии человека или купить её в магазине цифровой одежды — результат один. Но в магазине цифровой одежды используют 3D моделирование, ригинг, лайтинг, нейросети и массу других передовых цифровых достижений, поэтому Цифровая одежда — Новые медиа.

Новые Медиа — это обширное понятие, включающее в себя все передовые и технологичные средства коммуникации, способы передачи информации, образованное ими медиапространство, до тех пор пока они не стали привычными для социума.

Евгений Степанов

Какими бывают новые медиа?

В создании новых медиа участвует масса дисциплин, со своими технологиями:

  • IT, Network

  • робототехника

  • квантовые технологии

  • биотехнологии

  • фиджитал

  • мультимедиа технологии

  • компьютерная графика

  • интерактивные технологии
  • аудио-визуальные технологии
  • и многое другое
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Самые популярные — Аудио-визуальные технологии.
Больше всего вы слышали про них именно потому, что они легко доступны для восприятия, воздействуют сразу на ваш животный мозг, минуя логический барьер, а самое главное — они «инстаграбельны». Их легко сфотографировать и есть где ими поделиться так, чтобы наблюдатель понял о чём речь, оценил и поделился дальше.

Больше конкретики про Новые Медиа, интересно и доступно, рассказывает на конференции TEDx мой хороший знакомый Петр Иванов, со-основатель Zavtra New Media Studio

Почему такая путаница в Новых Медиа?

Как вы поняли в этой индустрии всё постоянно обновляется.
Поэтому весь этот видимый хаос — неотъемлемая часть жизни Новых Медиа:

  • Эксперимент на грани передовых технологий
  • Невозможна чёткая классификация
  • Мультидисциплинарность участников и создателей
  • Непрерывный поиск новых форм, приёмов, подходов
  • Создание и низвержение трендов

Однако, это целая индустрия с внушительным оборотом, и сотнями самых разнонаправленных компаний создающих new media продукты и услуги для людей и бизнеса. Тестирующих и применяющих новые способы коммуникаций, приближающих воплощение Метавселенной. Но об этом в следующих статьях.

Подписывайтесь на меня здесь и на мой telegram-канал DevDir for New Media Industry, где я делюсь практическими советами и своей практикой по бизнес-развитию внутри индустрии.

Ярких коммуникаций!

Евгений Степанов

Rich-media что это?

Rich-media – формат рекламы в интернет-среде, при котором рекламное сообщение транслируется пользователю интерактивным и мультимедийным способом. В такой рекламе используются активные элементы, изготовленные по специальным технологиям: с помощью flash-анимации или javaScript.

Классический пример использования rich-media в рекламе – 3 ролика, состоящие из тизера, основного рекламного ролика и ремайндера. На сайтах, как правило, представлено в виде анимированных баннеров, flash-роликов, аудиорекламы или анимации, наложенных прямо поверх веб-страницы.

Виды rich-media

  • Pop-up. Всплывающее окно с рекламой, появляющееся при совершении пользователем определенных действий.
  • Fullscreen. Рекламный ролик или анимация, наложенные поверх основного сайта.
  • Аудиобаннер. Рекламная аудиозапись, воспроизводящаяся загрузке сайта
  • Слайдер. Flash-баннер, который появляется в виде всплывающего окна при уведомлениях
  • Top line. Рекламный баннер, расположенный вверху сайта, занимающий всю ширину окна. Используется в сочетании с особенностями дизайна.
  • Expandable banner. Большой растягивающийся баннер, расположенный поверх контента.
  • CatFish. Интерактивный баннер, содержащий flash-ролик. Располагается поверх страницы.
  • PeelDown/ PeelAway. Баннер, имитирующий уголок загибаемой страницы. При нажатии на него демонстрируется специальная анимация и появляется переходит на более крупный баннер, расположенный поверх контента.
  • ScreenGlide. Небольшого размера баннер, который демонстрируется во время загрузки сайта. При нажатии на него, открывается более крупный баннер, расположенный поверх контента сайта.
  • SideKick. Мультимедийный баннер, который сдвигает в сторону содержимое страницы и открывает более крупный баннер.

Основным достоинством rich-media считается нестандартность в демонстрации рекламы, что делает ее более занимательной и интересной. При правильном использовании этого формата, можно добиться большой вовлеченности пользователей и даже вирусного эффекта.

 

Услуги, связанные с термином:

что это такое — Оди

Скорее всего, вы видели эти проекты:

  1. Snow Fall — с него началось победное шествие длинных историй с картинками. Сейчас выглядит уже достаточно скромно.
  2. Aquatilis — очень красивый отчет про глубоководную экспедицию.
  3. The Dawn Wall — рассказ про восхождение на гору El Capitan (в честь которой названа предпоследняя версия Макоси).

Что их объединяет? Я бы сказал, что все это — медиа-истории. В зависимости от формы воплощения можно называть их «лонгридами» (но лучше не называть, пожалуйста, только не лонгриды), «листалками», визуальной журналистикой, дата-сторителлингом, «скроллителлингом» и еще парой десятков слов, которые (если откинуть форму) обозначают плюс-минус одно и то же — истории с сильной визуальной составляющей, несущей в себе весомую часть смысловой нагрузки. И это не просто текст с картинками. Композиция, типографика, цвет, сама структура повествования — все имеет смысл и является частью нарратива.

Людей, которые занимаются их созданием, я бы назвал «медиа-дизайнерами». Не лучшее название, согласен, поэтому буду рад любой альтеративе, ну а пока остановимся на нем.

Примечание: в рассказе ниже я намеренно пропустил достаточно обширный сегмент видео-инфографики, объясняющего видео, развлекательного видео и вообще видео как отдельного жанра, так как он сам по себе тянет на отдельный рассказ.

Медиа-дизайн или веб-дизайн?

Может показаться, что я говорю о веб-дизайне, но на мой взгляд его давно пора перестать рассматривать как нечто единое. «Диджитал — новая норма», и все, что мы видим в сети — это не «сайты», а цифровые вещи, издания, сервисы, приложения и так далее. «Сайт» — это лишь релевантная среде оболочка. Сказать «я разрабатываю дизайн сайтов» это то же самое, что говорить «я занимаюсь печатным дизайном», в который, строго говоря, входит все, от книг до упаковки.

Итак, медиа-дизайн можно грубо определить, как разработку цифрового (сетевого) контента для публикации на различных площадках и в различных контекстах. Это опять достаточно широкое определение, поэтому я в рамках этой статьи выделил из него работу со сложными визуальными нарративами, где текст и изображения поровну делят между собой смысловую нагрузку.

Ближайшая аналогия здесь — журнальный дизайн. Именно журнальный, потому что в газетах верстка, как правило, находится в жестком подчинении сетке, срокам и общему образу издания. Газета — «быстрый формат». Не в плане скорости потребления, но скорости создания. Конечно, можно вспомнить прекрасные инфографические развороты того же печатного NYT, на которые уходили если не месяцы, то недели работы, но это скорее исключения — «подарки» читателям. Подобного трудоемкого контента с сильной визуальной составляющей в газетах (в их подавляющем большинстве) сильно меньше половины. В отличие от журналов, большинство которых изначально задумано как «набор красивых разворотов».

Пример инфографики NYT

Дизайн сайтов цифровых медиа в этой печатной аналогии — это разработка макета издания. Но после разработки макет надо чем-то наполнять, и тут на поле выходит медиа-дизайнер.

До недавнего времени вопрос «дизайна контента» в онлайн-изданиях вообще не стоял — мешали как серьезные ограничения CMS-ок, так и в целом психология дизайнеров и разработчиков, мыслящих шаблонной версткой (шаблон это не синоним чего-то плохого, просто нешаблонная обходилась слишком дорого). Можно сказать, что все цифровые СМИ до недавнего времени были «газетами». Даже те, которые были не про ежедневную новостную повестку. Даже те, которые являлись цифровыми версиями бумажного глянца. Условно — GQ-бумажный и GQ-цифровой отличались как журнал от… ну, от газеты.

Инструментарий медиа-дизайнера

Если кто-то был на лекции (дебатах?) на тему «Надо ли арт-директору учить HTML?» на недавно прошедшем Red Apple, то он мог слышать прекрасное выступление Данилы Шороха (бывшего арт-директора отделения «Афиши», занимавшегося корпоративной периодикой, ныне арт-директора всего Moscow City), на тему того, чем отличается работа дизайнера в «цифре» сейчас и 10 лет назад. Вкратце и упрощенно — если 10 лет назад вы открывали текстовый редактор и писали код (или скорее всего просили верстальщика), чтобы сделать синенький заголовок, выключенный по центру и набранный 40 кеглем, то сейчас вы открываете, скажем, Тильду и делаете это руками на экране в режиме благословенного WYSIWYG (what you see is what you get). Я бы назвал это даже WYSIWYG 2.0 (простите), потому что сейчас вы проектируете не только внешний вид, но и поведение элементов (например, в ReadyMag отличная система создания контекстных анимаций и он продолжает эволюционировать). И все это
{ без
единой
строчки
кода }

Тут самое время вспомнить, что первые печатные издания тоже «кодились» в специальных системах, а не «рисовались» в до-кварковую эпоху. Но потом пришел Quark. Его доступность и большая средняя скорость работы, а также порог входа в инструментарий (не в профессию, не путайте!), упавший примерно до нуля, очень быстро привели к исчезновению подобных систем (и надобности в подобных программистах — вот тут верстаки могут реально напрячься).

Итак, теперь у нас есть Тильда, ReadyMag и даже некоторое число экспериментов по автоматизации работы уже самих дизайнеров (а не только программистов) типа The Grid (который, похоже, споткнулся об искусственный интеллект на данном этапе развития), а современные CMS-ки некоторых изданий не сильно уступают им в возможностях. Я обещал немного сказать про инструментарий, но Тильда с Редимагом, пожалуй, единственные, реально работающие и представляющие интерес (для дизайнера) на данный момент. Или ваша собственная команда из крутых программистов, которые за несколько месяцев сваяют вам собственный стабильно работающий «конструктор лонгридов» (еще раз простите) и прикрутят к вашей rocket-science-CMS.

Есть также ряд инструментов B2B-формата, заточенных на интеграцию в редакционные процессы и обладающих тем или иным объемом возможностей для создания визуальных историй. Например, verstka.io и setka.io (от создателей уже упоминавшегося The Grid). Так что если вы уже сейчас работаете в издании и сталкиваетесь с подобными задачами, рекомендую посмотреть в этом направлении.

Тут следует понимать, что одними только возможностями по наведению визуальной красоты дело не ограничивается. Как минимум, это все должно еще и стабильно работать на всем спектре устройств, систем и браузеров, которыми пользуется ваша аудитория (а нередко эти негодяи вообще смотрят сайты через встроенные браузеры мобильных приложений). Тильда и Редимаг эти проблемы совместимости так или иначе решили, так что это не только удобные, но и (относительно) надежные решения. Помимо них я бы еще отметил Medium в качестве перспективной платформы для сборки медиа-историй, но для дизайнера там пока что еще слишком много ограничений. Все остальное либо слишком нишевое (например, шаблоны для личных лендингов или портфолио по принципу «картинка-подпись»), либо менее стабильно и беднее по фичам (но если я не прав, то готов удивиться новому крутому инструменту, буду только благодарен). И я намеренно пропускаю тут некоторые экзотичные способы типа «собери дизайн в Adobe Muse».

Кстати, не следует путать медиа-истории с лендингами. Лендинг, прежде всего, конверсионный инструмент. Его задача — шаг за шагом загрузить в читателя информацию о товаре или услуге. Схожесть лендингов с медиа-историями лишь в том, что и там и там есть четкая последовательность изложения, но отличаются они примерно как консультант в магазине от лектора на TEDx. Хотя, конечно, есть неплохие примеры смешения жанров.

Куда смотреть, примеры

Куда смотреть дизайнеру, который решил заняться дизайном контента в медиа?

Когда вы занимаетесь поиском референсов, как правило, вас, в первую очередь, интересуют проекты, «похожие» на то, что вы уже видели. Условно — если вы видели Snowfall (не верю, что не видели, вон же ссылка в начале статьи), то скорее всего весь медиа-дизайн для вас похож на лонгрид. Но длинная колбаса из текста и картинок с анимированными переходами — это лишь один из форматов (удобный в разработке и проекировании, не спорю). Поэтому я сократил число «портянок» в примерах и выбирал проекты не за форму, а за историю.

Прежде всего — инфографика жива как никогда. Некоторые истории могут быть построены исключительно на ней.

График-история от NYT про будущее экономики США. Мой любимый пример. Хочешь — листай, хочешь — исследуй самостоятельно (лучше смотреть на десктопе).

Что в действительности приводит к глобальному потеплению. Хороший пример выстраивания истории на простых графиках.

Наглядное Введение в Теорию Машинного Обучения. Все понятно из названия.

Анимация почти всегда работает в плюс проекту. При этом она вовсе не обязательно должна быть сложной.

In Water Polo, the Real Action Is Under the Water. Минималистичные гифки одновременно оживляют историю и дают новый уровень понимания.

Грамотно найденная метафора помогает сформировать нужное впечатление.

Как в этой истории, рассказывающей про то, как несколько американских семей спонсируют президентские выборы в США.

Медиа-проект — это не обязательно длинная портянка с картинками. Возможны самые разные форматы.

Очень грустный комикс от NYT.

Фотографии и видео сами по себе могут стать историей, а не просто чередоваться по вертикали с кусками текста. Как в этом проекте про Сирию.

Геймификация отличная опция. Но ей надо пользоваться с умом, как на этом проекте, предлагающем стартовать быстрее, чем Усейн Болт.

Отличный проект от NYT на тему инклюзивности в спорте. Все завернуто в форму теста «угадай вид спорта по внешнему виду спортсмена».

Синтез нескольких подходов часто дает крутой результат. Reshaping New York — в проекте «Как менялся Нью-Йорк» круто замешана анимация, инфографика и картография.

Хоть мы и говорим прежде всего про содержание, форма сама по себе может быть частью истории.

Круче всех, на мой взгляд, с формой обращается «Блумберг».

Список Fifty Most Influential.

Анализ возможных мировых сценариев в 2016 году в формате слайд-шоу.

И еще один список.

И 8-битный комикс!

Вообще «Блумберг» является ярким представителем стиля, называемого сейчас «веб-брутализм». Я думаю, что это просто честный подход к работе с материалом на уровне формы.

Как вы заметили, все вышеприведенные примеры либо из NYT, либо из Bloomberg. Это не значит, что другие не делают хорошие проекты, просто я чуть не сошел с ума, пытаясь выбрать несколько наиболее наглядных ссылок из пары сотен и в итоге получилось так, как получилось.

На нашем рынке тоже периодически появляются неплохие истории.

Например, проект «Яндекса» к дню рождения Фредди Меркьюри.

Или большая и серьезная история «Секрета фирмы» совместно с «Рамблер-инфографикой» про советско-российскую систему исполнения наказания.

Возвращаясь к инструментарию — ReadyMag и Tilda зарекомендовали себя как отличные платформы для разного рода экспериментальных историй, не требующих сложного фронт-енда. В примеры попали два архитектурных проекта:

Арт-проект Антона Реппонена про здания, выдернутые из привычного контекста.

Проект про конструктивистские здания.

Помимо отдельных проектов, надо отметить и команды, за которыми стоит следить (это далеко не полный список):

Во-первых, конечно, New York Times. Подборка от NYT за 2014 год.

Уже не раз упоминавшийся Bloomberg. У него есть даже специальный раздел с визуальными историями.

Неплохо работают с инфографикой FiveThirtyEight, но редко доводят ее до уровня полноценного сторителлинга.

Wired — отличное издание, но большая часть визуальной красоты прячется в бумажной версии журнала.

Также необходимо отметить молодую, но очень сильную студию Polygraph, которая недавно запустила наконец собственное медиа The Pudding — a weekly journal of Visual Essays.

В России сразу несколько студий занимается сторителлингом в медиа (чаще всего называя это инфографикой, но не будем придираться к терминам),

Студия инфографики ТАСС обрела новую команду и руководителя в лице Алексея Новичкова и с помощью «Редимага» уверенно движется вперед. И вот, например, свежий проект про искусство.

Студия «Рамблер-инфографика» снабжает историями сразу весь холдинг Rambler&Co.

И конечно, самые старые и заслуженные игроки на рынке — студия инфографики РИА.

Кстати, на правах автора хочу также похвастаться парой примеров проектов, которые мы делаем в нашей «Студии интерактивных проектов». Это примеры в том числе того, как аудиторная история может быть совмещена с рекламной к взаимной выгоде читателя и заказчика. В нашей индустрии это называют нехорошим словом «спецпроекты» или (что лучше) «нативной рекламой», хотя термин «нативная реклама» не очень подходит для относительно (или откровенно) кастомных (штучных) проектов.

Презентация военной техники для УВЗ.

Рассказ про историю искусственного холода для Miele.

Из близких по жанру также стоит отметить уже упоминавшийся «Яндекс», периодически экспериментирующий с разными форматами историй. Вот, например, виртуальное восхождение на Эверест и (пока) маленький, но гордый коллектив JSKT data group, работающий на стыке big data и сторителлинга.

Изначально я хотел пройтись и по теоретической части (не просто куда смотреть, а у кого учиться), но статья и без того получилась объемной, так что решил ограничиться одним советом: не стоит пренебрегать референсами из оффлайна.

Довод «и как же это будут верстать?» становится все менее весомым с развитием веб-технологий и инструментов. К тому же «диджитал» пока относительно скуден на хорошие примеры, тогда как мир журнальной, газетной и книжной верстки, мир плаката за последние 150 лет накопил огромное количество визуальных приемов и примеров высококлассной работы. Кому-то они могут показаться устаревшими, но даже как-то неловко напоминать, что мода вообще циклична (и торжествующий сейчас в веб-дизайне минимализм было невозможно себе представить в 2005 году — тогда швейцарский стиль казался чем-то из прошлого и уж точно не подходящим для дизайна сайтов).

Это очень беглый и грубый срез индустрии (и я намеренно пропустил огромный сегмент видео-историй), но его достаточно, чтобы начать самостоятельное изучение темы.

СохранитьСохранить

Понятие «медиа»: критический анализ | Статья в журнале «Молодой ученый»



Понимание медиа и границ «медийного» — это фундамент, дающий ключ к постижению происходящих в обществе процессов и объяснению многих социальных фактов.

Медийная проблематика является предметом научного интереса для представителей различных наук и научных дисциплин, как социальных, так и технических, что обусловливает необходимость пристального междисциплинарного рассмотрения термина «медиа», который образует ядро всех последующих исследований.

Концепция медиа заключает в себе множество смыслов, каждый из которых неизбежно акцентирует внимание на одних аспектах, неизбежно затушёвывая другие. Слово «медиа» является одним из часто ускользающих от научного рассмотрения терминов, значение которого предполагают очевидным. Нет смысла доказывать, сколь опасной может быть такая ситуация для любого научного направления.

Русскоязычному исследователю медиа приходится работать с дополнительными понятиями: СМИ (средство массовой информации) и СМК (средство массовой коммуникации). Последние соотносятся с признанными во всём мире терминами «media» («медиа») и «mass media» (масс-медиа или массмедиа[1], массовые медиа), но не заменяют последние. Необходимость перевода общепринятых в мире понятий на принятые исключительно в России (и наоборот) мешает правильному пониманию специфики рассматриваемых проблем.

Медиа (англ. «media») — это средства информирования и коммуникации субъекта (субъектов) с другим субъектом (другими субъектами) общения и взаимодействия, являющиеся источниками и носителями информации, то есть берущие на себя функцию передачи, переноса, трансляции, трансмиссии некоторых сведений с помощью использования той или иной технологии или в рамках деятельности социальной организации и встающие между субъектами коммуникации.

Далее докажем это универсальное определение через обращение к различным научным источникам.

Во-первых, зарубежные источники прямо и недвусмысленно подтверждают это определение.

Так, «Словарь новых медиа, нового цифрового мира» и «Словарь медиа и коммуникаций» определяют медиа как «агенты или каналы обмена, передачи и распространения информации» (первый аспект), а также как «физические формы их выражения — бумага, аудиокассета, магнитный или оптический диск» (второй аспект) [12, с. 159] [13, с. 261, 270–271].

Во-вторых, для доказательства положения «медиа — прежде всего средство коммуникации» рассмотрим этимологический фактор — срединность любого средства коммуникации.

Рис. 1. Базовая модель медиакоммуникации.

Этимологически слово «медиа» всегда было связано с нахождением в середине чего-либо и с посредничеством. Это легко доказывается анализом однокоренных слов:

‒ Mediale (лат.) — середина, сердцевина [11, с. 624].

‒ Medianum (лат.) — средняя часть, середина [11, с. 624].

‒ Medianus (лат.) — находящийся посреди, средний [11, с. 624].

‒ Mediatio (лат.) — посредничество [11, с. 624].

‒ Mediator (лат.) — посредник [11, с. 624].

‒ Medium (лат.) — середина; нечто среднее, находящееся посреди, занимающее промежуточное положение, центр; нечто, находящееся в общественном пользовании, общественное благо [11, с. 625].

‒ Medius (лат.) — находящийся посреди, срединный, центральный, промежуточный; общий, общественный, общедоступный; посредничающий, выступающий посредником; посредственный, заурядный [11, с. 625].

Медиатор (в музыке) — маленькая пластиковая или металлическая пластинка, которую часть гитаристов использует для игры на гитаре вместо непосредственного исполнения пальцами (в таком случае медиатор находится посередине, между рукой исполнителя и струнами).

‒ Медиатор (в юриспруденции, психологии, связях с общественностью) — лицо, являющееся посредником в разрешении конфликтов между двумя сторонами.

‒ Медиум — лицо, заявляющее, что может общаться с духами мёртвых [17].

‒ Медиана (в статистике) — число, характеризующее выборку и находящееся всередине неё (медиана как бы разделяет выборку на два диапазона).

В-третьих, авторитетный в среде исследователей медиа канадский учёный Маршалл Маклюэн в своей работе «Понимание медиа» выделял следующие их виды: устное слово, письменное слово, дороги и маршруты, числа, одежда, жилище, деньги, часы, печать, пресса, фотография, рекламные объявления, игры, телеграф, пишущая машинка, телефон, фонограф, кино, радио, телевидение, оружие, автомобиль, автоматизация [2, с. 463–464]. Очевидно, что этот список гораздо шире, чем традиционный («только пресса, радио и телевидение»).

В-четвёртых, доказательством служит стандарт медиазапросов [18] (Media Queries), утверждённый известной международной организацией «World Wide Web Consortium (W3C)» [19] («Консорциум Всемирной Паутины»), которая, без сомнения, является значимой для исследователей новых медиа, поскольку утверждает базовые стандарты функционирования всех веб-сайтов вИнтернете (то есть во всём мире).

Медиазапросы — это прописанные в стилях веб-сайта (по желанию разработчика) команды, определяющие применение определённого дизайна только в случае захода с определённого устройства (то есть средства коммуникации, или медиа). Медиазапросы позволяют обращаться к разным устройствам по-разному в зависимости от типа устройства (экранные, принтеры, проекторы и др.), разрешения экрана в пикселях и положения экрана (вертикальное или горизонтальное). Особое значение этот стандарт имеет для обеспечения совместимости сайтов со всеми устройствами (например, для создания адаптивного дизайна и мобильных версий страниц).

Очевидно, что стандарт «Media Queries» доказывает признание членами W3C приводимой здесь концепции медиа.

С учётом приведённых здесь аргументов, положение «медиа = средство коммуникации» представляется бесспорным, но обнаруживает множество аспектов, которые рассматриваются ниже.

Слово «медиа» является множественным числом. В единственном числе правильное написание — «медиум» (английское «medium»), но в русском языке это различие нивелировалось как в разговорном, так и в научном словоупотреблении [12, c. 159]. На наш взгляд, замена формы единственного числа множественным должно расцениваться как фактическая ошибка.

Слово «медиум» может быть существительным и прилагательным. Для исследователя средств коммуникации большее значение имеет первый аспект.

Словарь Уэбстера указывает, что первое известное употребление термина «медиум» в английском языке относится к 1670 году [20], «масс-медиа» датируется 1923 годом [21].

В разговорной речи «медиа» часто понимают как «масс-медиа», хотя это неверно: не все медиа являются массовыми, поэтому требуется разграничивать два этих термина.

Словарь Уэбстера допускает употребление термина «mass medium». На наш взгляд, введение подобного разделения в русский язык упростило бы понимание феноменов СМИ и СМК. Хотя борьба за чистоту языка имеет важное значение, термин «медиа» уже вошёл в лексикон российских исследователей, поэтому нет никаких причин отказывать в этом же праве его единичной форме — «медиуму»[2].

Масс-медиа (англ. mass media) — это средства массового информирования и/или массовой коммуникации [5, с. 391] [12, с. 159] [13, с. 257]. В единственном числе — «mass medium».

Даже с учётом двух приведённых выше определений медиа (массовые и нет) можно понимать в восьми разных аспектах:

  1. Как технические (физически реальные) средства коммуникации (массовой и нет).
  2. Как совокупность технических средств коммуникации.
  3. Как каналы коммуникации, физически или теоретически реальные.
  4. Как посредники между субъектами общения.
  5. Как способы выражения и передачи информации от субъекта к субъекту.
  6. Как организации, преимущественно и в качестве своей основной деятельности использующие определённые технические средства коммуникации для распространения массовой информации, и как конкретную организацию, занимающуюся данной деятельностью.
  7. Как социальные институты, включающие всю совокупность медиа как организаций, существующих в обществе, а также историю и практику их работы, правовые нормы и общественные ценности, связанные с их существованием в данном обществе [7, с. 95].

Эти факты вызвали разделение в русском языке понятий «средства массовой информации» и «средства массовой коммуникации» (а также «средства информации» и «средства коммуникации»), хотя и такое понимание является более чем искусственным. Логика этого размежевания не учитывает тот факт, что, во-первых, слово «медиа» можно понимать в значении «медиа как СМИ» и «медиа как СМК», а во-вторых, традиция именования тех или иных аспектов медиа в качестве СМИ или СМК не даёт разумного объяснения компонентов медиасистемы, потому что есть и другие виды медиа.

Формально-логически можно вывести умозаключение, что средство массовой коммуникации всегда является и средством массовой информации (по той причине, что оно способно передавать массовую информацию), а средство массовой информации всегда является средством массовой коммуникации постольку, поскольку массовая информация в данном значении a priori предполагает коммуникацию (то есть речь идёт о неразрывности связки «информация коммуникация»)[3].

С другой стороны, такое разделение может свидетельствовать о намерении разработчиков этих двух терминов подчеркнуть единство формы и содержания, равно как и первичность коммуникации (взаимодействия и его формы) по отношению к информации (содержанию).

Также в защиту употребления терминов «СМИ» и «масс-медиа» в узком смысле можно было бы привести следующий аргумент: многие научные работы не преследуют цели раскрывать эти понятия и имеют совсем другой предмет исследований. Однако принять этот тезис без возражения не представляется возможным, поскольку при частом повторении неправильных или частично правильных определений образуются новые значения слов (иными словами, в данном случае прямо в научной среде, с активным участием самих исследователей возникает феномен социального мифотворчества — причём в части значения основополагающих понятий).

По мнению автора, вследствие перечисленной двусмысленности медийных терминов российские исследователи предпочитают избегать точных определений «медиа», «СМИ» и «СМК», различными путями обходя данный аспект даже в исследованиях, непосредственно связанных с медиа[4].

Следует подчеркнуть, что автор не стремится исключить термины «СМИ» и «СМК» из научного оборота (в некоторых случаях их использование оправдано), однако представляется очевидным, что в каждом случае употребления они должны сопровождаться указаниями на факт, что они соотносятся с «медиа» как часть и целое.

Принимая во внимание как указанные факты, так и принятую в постсоветском научном дискурсе терминологию, далее термины «медиа» и «масс-медиа» мы предлагаем употреблять в правильном научном значении (в широком смысле, как средства информации и коммуникации), «СМИ» — как медиа-учреждение (медиа-организация) или совокупность таких учреждений (организаций), а «СМК» — как медиа-техническое средство массовой коммуникации, при необходимости конкретизируя нужные акценты, если этого требует контекст.

С учётом высказанных идей, сформулируем понятия «СМИ» и «СМК» конкретно, чтобы завершить рассмотрение опорного термина «медиа» и его аналогов.

Средство массовой информации (СМИ) — это организация, в качестве своей основной деятельности распространяющая массовую информацию с помощью средств массовой коммуникации и иных специфических технологий [5, с. 397] [7, с. 95, 308] [10, с. 532–533].

Средство массовой коммуникации (СМК) — это технический инструмент и связанная с ним возможность распространения с любой целью массовой информации [5, с. 397].

Литература:

  1. История и теория медиа: учебник для вузов / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — (Учебники Высшей школы экономики). — 423, [1] с.
  2. Маклюэн Г. М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. — 4-е изд. — М.: Кучково поле, 2014. — 464 с.
  3. Средства массовой информации России: Учеб. пособие для студентов вузов / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова и др.; Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 380 с.
  4. Стариков А. Г. Масс-медиа современной России. — Ростов н/Д: Феникс, 2013. — 250 с.: ил. — (Высшее образование).
  5. Киселёв А. Г. Теория и практика массовой информации: учебник. — М.: КНОРУС, 2012. — 432 с.
  6. Панарин И. Н. Информационная война, PR и мировая политика. Учебное пособие для вузов. — М.: Горячая линия — Телеком, 2006. — 352 с.: ил.
  7. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медипланирование: Учебное пособие. — М.: Академический проект; Деловая книга, 2009. — 352 с. — (Фундаментальный учебник).
  8. Новые медиа: социальная теория и методология исследований: словарь-справочник / отв. ред. О. В. Сергеева, О. В. Терещенко. — СПб.: Алетейя, 2016. — 264 с.
  9. Шарков Ф. И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. — 768 с.
  10. Российская социологическая энциклопедия / Под общ. ред. Г. В. Осипова. — М.: Издательская группа НОРМА — ИНФРА-М, 1998. — 672 с.
  11. Дворецкий И. Х. Латинско-русский словарь. Около 50 000 слов. — Изд. 2-е, перераб. и доп. — М.: «Русский язык», 1976. — 1096 с.
  12. Monaco J. The Dictionary of New Media — The New Digital World: Video, Audio, Print: Film, Television, DVD, Home Theatre, Satellite, Digital Photography, Wireless, Super CD, Internet. — New York: Harbor Electronic Publishing, 1999. — 282 p.
  13. Chandler D., Munday R. A Dictionary of Media and Communication. — Oxford: Oxford University Press, 2011. — 480 p.
  14. Закон Российской Федерации от 27.12.1991 N 2124–1 (ред. от 03.07.2016) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016) // СПС КонсультантПлюс. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511 (дата обращения: 01.05.2017).
  15. Dictionary. Thesaurus // Словарь Уэбстера — онлайн-версия. URL: https://www.merriam-webster.com (дата обращения: 01.05.2017).
  16. Официальный сайт консорциума W3C / World Wide Web Consortium (W3C). URL: https://www.w3.org (дата обращения: 01.05.2017).
  17. Media (thesaurus) // Словарь Уэбстера – онлайн-версия. URL: https://www.merriam-webster.com/thesaurus/media (дата обращения: 01.05.2017).
  18. Media Queries (стандарт) // Официальный сайт консорциума W3C / World Wide Web Consortium (W3C). URL: https://www.w3.org/TR/css3-mediaqueries (дата обращения: 01.05.2017).
  19. Официальный сайт консорциума W3C / World Wide Web Consortium (W3C). URL: https://www.w3.org (дата обращения: 01.05.2017).
  20. Medium (dictionary) // Словарь Уэбстера – онлайн-версия. URL: https://www.merriam-webster.com/dictionary/medium (дата обращения: 01.05.2017).
  21. Mass Medium (dictionary) // Словарь Уэбстера – онлайн-версия. URL: https://www.merriam-webster.com/dictionary/mass%2Bmedium (дата обращения: 01.05.2017).

[1] Единый вариант написания (с дефисом или без) не устоялся.

[2] Op. cit.

[3] На этот же факт указывает Е. Головлева, см. [7, с. 308].

[4] Вывод сделан на основе анализа множества источников, касающихся медиаисследований: как литературы, приведённой в библиографическом списке данной работы, так и иных.

Основные термины (генерируются автоматически): массовая информация, массовая коммуникация, средство, средство коммуникации, единственное число, медиа, русский язык, концепция медиа, основная деятельность, техническое средство коммуникации.

Мультимедиа. Кроссмедиа. Трансмедиа. В чём разница?

Сериал: «Настоящая кровь» (True Blood)
Канал/год: HBO, премьера — 2008
Трансмедиа проект: Сampfire

«Настоящая кровь» это американский драматический телесериал с элементами фильма ужасов и чёрного юмора, основанный на серии романов «Вампирские тайны» (англ. The Southern Vampire Mysteries) американской писательницы Шарлин Харрис. Премьера сериала состоялась 7 сентября 2008 года, вскоре телеканал HBO принимает решение продлить сериал на 6 сезонов.

Телеканал запускает мощную предпремьерную кампанию совместно с агентством Campfire.

Цель кампании: сформировать блок лояльной аудитории.
Задачи: на первых этапах кампании получить максимальный охват аудитории (активности как онлайн, так и и оффлайн), на последующих этапах, главная цель, создать активное обсуждение и «подогреть» ожидание сформировавшейся лояльной аудитории.

Рекламная кампания была проведена в три этапа:

«Открытие»

Отобранные блогеры, фанаты вампирской темы и «селебрити» получили по почте некое тайное послание с приглашением на форум, который посвящен новому синтетическому напитку для вампиров, который заменяет человеческую кровь. Далее эти люди получили образцы «настоящей крови» на проверку. На форуме начинается активная дискуссия о том, синтетический аналог крови избавит вампиров от необходимости питаться человеческой кровью, а значит они могут вести полноценную социальную жизнь. Таким образом аудитория узнает о фабуле сериала, а именно о существовании мира вампиров и неком научном прорыве, который позволит им жить открыто.

«Интеграция»

Обсуждение сериала становится все активнее, появляется новая площадка- блог, в котором публикуются новостные сводки о появлении вампиров, выступления экспертов, видео с самими вампирами и их ненавистниками. По своей форме блог ничем не отличается от любого другого, посвященного острой социальной проблеме, за исключением того, что проблема (как и весь контент внутри) относится к альтернативной реальности. В блоге поднимаются проблемы социальных недопониманий, этических проблем и социальных конфликтов, вызванных выходом вампиров в общество. Контент пестрит ярчайшими видео с самыми разнообразными героями: видеообращения вампиров, которые все равно хотят пить человеческую кровь; вампиров, которые хотят платить налоги и избираться в сенат; людей, которые хотят, чтобы их кровь пили; испуганного мирного населения и радикально настроенных противников, которые не стесняются выкладывать в сеть сцены пыток и убийств. Уже на этом этапе контент частично начинает формироваться силами аудитории. Первый этап интеграции аудитории пройден. Одновременно с активной работой на интернет-площадках с помощью инструментов digital, агентство размещает рекламу напитка «настоящей крови» в оффлайн: на автобусных остановках, в общественном транспорте, на билбордах и в журналах.

Так аудитория оказывается погруженной в мир сериала: в общество, где происходит открытие и принятие факта существования вампиров.

«Фокус»

В предпремьерной лихорадке сплетаются воедино разбросанные по сети видео из альтернативной реальности, наружные рекламные кампании «Настоящей крови», тематические ивенты и все, проведенные ранее активности. За три месяца кампании аудитория смогла узнать, погрузиться и даже пережить все те события, которые предшествовали начальной точке сюжета и сформировали «острую» социальную проблему на момент начала сериала.

Что такое СМИ? Определение и значение

Термин СМИ, который является множественным числом от средства массовой информации, относится к каналам связи, через которые мы распространяем новости, музыку, фильмы, образование, рекламные сообщения и другие данные. Он включает физические и онлайн-газеты и журналы, телевидение, радио, рекламные щиты, телефон, Интернет, факс и рекламные щиты.

Он описывает различные способы, которыми мы общаемся в обществе. Поскольку это относится ко всем средствам связи, все, начиная от телефонного звонка и заканчивая вечерними новостями по телевидению, может называться средствами массовой информации.

Говоря об охвате очень большого числа людей, мы говорим средства массовой информации . Местные СМИ означает, например, вашу местную газету или местные/региональные телеканалы/радиоканалы.

Мы привыкли узнавать обо всех новостях и развлечениях по телевидению, радио, в газетах и ​​журналах. Сегодня Интернет постепенно берет верх. Печатные газеты испытывают трудности, поскольку сотни миллионов людей каждый год переключаются на источники новостей в Интернете.

Различные типы сред

СМИ можно разделить на две основные категории: широковещательные и печатные.Интернет также стал важным игроком, поскольку быстро растущее число людей во всем мире получает новости, фильмы и т. д. онлайн.

Печатные СМИ включает все виды публикаций, включая газеты, журналы, журналы, книги и отчеты. Это самый старый тип, и, несмотря на страдания с момента появления Интернета, он по-прежнему используется большей частью населения.

Радиовещательные СМИ относится к радио и телевидению, которые появились соответственно в начале и середине 20-го века.Большинство людей по-прежнему узнают новости из теле- и радиопередач, однако, по прогнозам экспертов, в скором времени преобладают интернет-источники.

За последние двадцать лет значение кабельных новостей возросло.

Интернет , особенно веб-сайты и блоги, быстро становятся жизнеспособными и основными каналами связи, поскольку все больше и больше людей ищут новости, развлечения и образовательные материалы в Интернете. Термин «жизнеспособный» в бизнесе означает способность приносить прибыль в течение многих лет.

Практически каждая часть Интернета стала средством общения — в большинстве бесплатных почтовых служб есть небольшие ящики, в которых отображаются рекламные объявления и другие сообщения.

Интернет в том виде, в каком мы его знаем сегодня, не был популярен до 1990-х годов. В 1995 году только 1% населения мира был в сети, по сравнению с более чем 49% сегодня. Понятие Интернета зародилось в 1960-х годах в США во время холодной войны, когда военные и ученые опасались ракетного удара, который мог вывести из строя телефонную систему.

Стивен Хокинг, британский физик-теоретик, космолог, писатель и директор по исследованиям Центра теоретической космологии Кембриджского университета, однажды сказал: « СМИ нужны супергерои в науке так же, как и во всех сферах жизни, но на самом деле существует непрерывный диапазон способностей без четкой разделительной линии».

Что такое социальные сети?

Социальные сети — это совокупность каналов онлайн-коммуникации, где сообщества взаимодействуют, обмениваются контентом и сотрудничают.

Веб-сайты и приложения, предназначенные для социальных сетей, микроблогов, форумов, социальных закладок, вики и социальных сетей, являются примерами некоторых типов социальных сетей.

Самыми известными социальными сетями являются Facebook, Twitter, Google+ и Instagram.

Всего двадцать один год назад мало кто во всем мире знал, что такое Интернет. Сегодня это стало частью нашей жизни. Ему суждено стать каналом №1 для общения с населением планеты.(Источник данных: internetworldstats.com)

СМИ «являются» или «являются»?

Если media — это множественное число слова medium, то можно было бы подумать, что грамматически оно должно употребляться во множественном числе — глагол, следующий за ним, должен стоять во множественном числе, не так ли?

Однако в большей части литературы оно используется как существительное в единственном числе и интерпретируется как собирательное единственное число, подобное другим собирательным существительным, таким как «команда» или «группа» . Таким образом, писать «средство есть» сегодня вполне приемлемо.Некоторые люди могут настаивать на том, что это неправильно, но это приемлемо — языки постоянно развиваются.

Согласно словарю Collins Dictionary , носитель:

«Средства связи, охватывающие большое количество людей, такие как телевидение, газеты и радио».

Все началось тысячи лет назад

Человеческое общение через созданные каналы, а не посредством речи или жестов, восходит к много десятков тысяч лет назад, когда наши древние предки рисовали на стенах пещер.

Наскальные рисунки в Ласко на юго-западе Франции, которым, по оценкам, более 17 000 лет, являются не менее жизнеспособным выражением средств массовой информации, чем наши нынешние телешоу и журналы.

Персидская империя – ок. 550–330 гг. до н.э. — сыграли важную роль в истории человеческого общения по разработанным каналам. Персидский император Кир Великий (ок. 550 г. до н.э.) разработал первую в истории настоящую почтовую систему. Это был эффективный аппарат по сбору разведывательных данных, названный ангариями (термин, который позже обозначал налоговую систему).

Томас Карлайл (1795-1881), шотландский философ, писатель-сатирик, эссеист, историк и педагог, утверждал в 1830-х годах, что печатный станок создал современный мир, разрушив феодализм. Многие историки говорят, что появление печатного станка стало рождением того, что мы знаем сегодня как средства массовой информации.

Термин средства массовой информации в его нынешнем применении, относящемся к каналам связи, впервые был использован Маршаллом Маклюэном (1911-1980), канадским профессором, философом и общественным деятелем, который сказал: «СМИ — это не игрушки; они не должны быть в руках руководителей Матушки Гусыни и Питера Пэна.Их можно доверить только новым художникам, потому что это формы искусства».

К середине 1960-х годов этот термин стал широко использоваться в Соединенных Штатах, Канаде и Соединенном Королевстве.

Что такое СМИ? — Определение из Техопедии

Средства массовой информации — это форма множественного числа от средства массовой информации, которая (в широком смысле) описывает любой канал связи. Это может включать что угодно, от печатной бумаги до цифровых данных, включая искусство, новости, образовательный контент и множество других форм информации.Все, что может достигать людей или влиять на них, включая телефоны, телевидение и Интернет, можно считать формой СМИ.

В контексте информатики под носителями понимаются как устройства, используемые для хранения данных (жесткие диски, компакт-диски, дискеты и т. д.), так и устройства, используемые для их передачи (кабели, провода) или даже для их распространения в во многих формах (видео, звуки, подкасты и т. д.). В наше время средства массовой информации все больше тяготеют к цифровой стороне этой области.

Современные цифровые средства массовой информации включают в себя все формы связи, которые передаются в электронном виде по всему миру через компьютерные сети и оптоволоконные кабели.Некоторые из этих современных форм СМИ, такие как Интернет или социальные сети (Facebook, Twitter, Instagram и т. д.), полностью изменили наш мир.

Историю медиа часто (несколько в шутку, но и всерьез) рассматривают как тавтологию. Записанная история сама по себе требует определенного носителя, на котором она может храниться и передаваться во времени. Инновация технологии печатного станка привела к множеству различных сдвигов в западной культуре, от интеллектуальной сферы к правовой сфере и за ее пределами.

Цифровые технологии двадцатого века породили цифровые медиа, которые, в свою очередь, способствовали созданию Интернета. Академические исследования, в дополнение к американской военной поддержке, привели к развитию ARPANET, в которой децентрализация данных и технология коммутации пакетов предвосхитили подъем Интернета и, таким образом, сформировали современный цифровой медиа-ландшафт.

На сегодняшний день существует несколько форм средств массовой информации, хотя некоторые из них уже устарели:

  • Традиционные средства массовой информации включают газеты, журналы, радио, телевидение, журналы и даже рекламные щиты.Традиционные СМИ в целом делятся на две подкатегории: печатные СМИ и вещательные СМИ.

  • Печатные СМИ являются старейшей формой СМИ и включают в себя все виды печатных изданий, таких как газеты, журналы, книги, отчеты, клинические журналы, листовки, очерки и т. д.

  • Вещательные СМИ ХХ века в виде радио и (позднее) телевидения. По мере того, как появление телевидения уменьшило важность радио как средства доступа людей к информации в форме новостей, вещательное телевидение теперь начинает отставать, поскольку онлайновые СМИ берут верх.

  • Цифровые носители, которые составляют все большую часть современных коммуникаций, состоят из сложно закодированных сигналов, которые передаются по различным формам физических и виртуальных носителей, таких как оптоволоконный кабель и компьютерные сети. Современные цифровые медиа включают Интернет в целом, но на более детальном уровне «медиа» используется для обозначения веб-сайтов, блогов, подкастов, видео, цифровых радиостанций и мобильных телефонов, а также методов связи, используемых для передачи данных. таких как обмен мгновенными сообщениями, видеозвонки и электронная почта.

  • Компьютерные носители — это термин, который часто используется в информатике в нескольких различных значениях. Он используется для описания электронных устройств, используемых для хранения данных, таких как жесткие диски, USB-накопители, DVD-диски, компакт-диски и дискеты. Это также относится к средствам передачи (кабелям), используемым для соединения рабочих станций, таким как коаксиальные кабели, оптоволоконные кабели и традиционные электрические провода (витая пара). В более широком смысле все технологии, используемые для передачи информации, такой как видео, изображения, звуки и презентации, часто называют медиа или мультимедиа (если они сочетают в себе различные типы медиа).

  • Средства массовой информации включают в себя все те медиа-каналы, которые могут охватывать одновременно большое количество людей. Традиционные средства массовой информации включают в себя теле- и радиоканалы, а также национальные и международные журналы, в то время как цифровые средства массовой информации в основном относятся к платформам социальных сетей и популярным онлайн-журналам. Некоторые считают целесообразным включить некоторые видеоигры, такие как массовые многопользовательские ролевые онлайн-игры (MMORPG).

  • Социальные сети уже упоминались, поскольку эти платформы включены как в категории средств массовой информации, так и в категории цифровых медиа.Они состоят из приложений и веб-сайтов, используемых людьми для обмена контентом в режиме реального времени с помощью своих компьютеров или смартфонов. Они представляют собой революционную технологию, которая повлияла на последнее десятилетие, позволив каждому обмениваться практически любой информацией на глобальном уровне

Что такое СМИ? | Американское правительство

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

  • Объясните, что такое СМИ и как они организованы
  • Опишите основные функции СМИ в свободном обществе
  • Сравните различные медиаформаты и их аудиторию

У нас взрывающаяся медиа-система.То, что начиналось как печатная журналистика, впоследствии было дополнено освещением на радио, затем сетевым телевидением, а затем кабельным телевидением. Теперь, с появлением Интернета, блогов и социальных сетей — набора приложений или веб-платформ, позволяющих пользователям мгновенно общаться друг с другом, — граждане получают самые разнообразные источники мгновенных новостей всех видов. Интернет также позволяет гражданам инициировать публичное обсуждение, загружая изображения и видео для просмотра, например, видео, документирующие взаимодействие между гражданами и полицией.При условии, что мы подключены к цифровым технологиям, у нас есть ошеломляющее количество вариантов поиска информации о мире. На самом деле, кто-то может сказать, что по сравнению с безмятежными днями 1970-х годов, когда мы могли читать утреннюю газету за завтраком и смотреть сетевые новости ночью, сегодня в постоянно усложняющемся информационном мире существует слишком много вариантов выбора. Эта реальность может сделать средства массовой информации еще более важными для структурирования и формирования нарративов о политике США. Или распространение конкурирующих источников информации, таких как блоги и социальные сети, может фактически ослабить власть средств массовой информации по сравнению с теми днями, когда средства массовой информации монополизировали наше внимание.

Основы работы с носителями

Термин средства массовой информации определяет ряд различных коммуникационных форматов от телевизионных средств массовой информации, которые обмениваются информацией через широковещательные радиоволны, до печатных средств массовой информации, которые полагаются на печатные документы. Совокупность всех форм средств массовой информации, которые сообщают информацию широкой публике, называется средства массовой информации , включая телевидение, печать, радио и Интернет. Одна из основных причин, по которой граждане обращаются в СМИ, — это новости. Мы ожидаем, что средства массовой информации будут освещать важные политические и общественные события и информацию в сжатой и нейтральной форме.

Для выполнения своей работы в СМИ работает ряд людей на различных должностях. Журналисты и репортеры несут ответственность за раскрытие новостей, следя за сферами общественного интереса, такими как политика, бизнес и спорт. Как только у журналиста появляется зацепка или возможная идея для статьи, он или она изучает справочную информацию и берет интервью у людей, чтобы создать полную и сбалансированную версию. Редакторы работают в фоновом режиме в отделе новостей, назначая истории, одобряя статьи или пакеты и редактируя контент для обеспечения точности и ясности.Издатели — это люди или компании, которые владеют и производят печатные или цифровые СМИ. Они контролируют как содержание, так и финансы публикации, обеспечивая получение организацией прибыли и создание высококачественного продукта для распространения среди потребителей. Продюсеры контролируют производство и финансирование визуальных медиа, таких как телевидение, радио и кино.

Работа средств массовой информации отличается от связей с общественностью , которая представляет собой общение, осуществляемое для улучшения имиджа компаний, организаций или кандидатов на должности.Связи с общественностью не являются нейтральной информационной формой. В то время как журналисты пишут истории для информирования общественности, пресс-секретарю по связям с общественностью платят за то, чтобы он помогал отдельному лицу или организации получать положительные отзывы в прессе. Материалы по связям с общественностью обычно публикуются в виде пресс-релизов или платной рекламы в газетах и ​​других средствах массовой информации. Однако некоторые менее авторитетные издания публикуют платные статьи под баннером новостей, стирая грань между журналистикой и связями с общественностью.

Типы носителей

Каждая форма СМИ имеет свои сложности и используется разными демографическими группами.Миллениалы (в настоящее время в возрасте 18–33 лет) с большей вероятностью узнают новости и информацию из социальных сетей, таких как YouTube, Twitter и Facebook, в то время как бэби-бумеры (в настоящее время в возрасте 50–68 лет) чаще всего узнают новости из телевидения, либо национальные передачи или местные новости.

Возраст сильно влияет на выбор источников новостей. Бэби-бумеры чаще получают новости и информацию по телевидению, в то время как представители поколения X и миллениалы чаще используют социальные сети.

Только телевидение

предлагает зрителям различные форматы.Программирование может быть написано по сценарию, как драмы или комедии. Оно может быть незаписанным, как игровые шоу или реалити-шоу, или информативным, например, новостные программы. Хотя большинство программ создается телевизионной продюсерской компанией, национальные сети, такие как CBS или NBC, покупают права на программы, которые они распространяют на местных станциях по всей территории Соединенных Штатов. Большинство местных станций связаны с национальной сетевой корпорацией и транслируют национальные сетевые программы своим местным зрителям.

До появления кабельной и оптоволоконной сетей сети должны были иметь местные филиалы, чтобы иметь доступ к передающим башням местной станции.Башни имеют ограниченный радиус действия, поэтому каждой сети нужен был филиал в каждом крупном городе, чтобы охватить зрителей. Хотя кабельные технологии уменьшили зависимость сетей от воздушных сигналов, некоторые зрители по-прежнему используют антенны и приемники для просмотра программ, транслируемых с местных вышек.

Филиалы, по соглашению с сетями, отдают приоритет сетевым новостям и другим программам, выбранным национальной медиа-корпорацией аффилированного лица. Местным партнерским станциям сообщают, когда транслировать программы или рекламные ролики, и они расходятся только для того, чтобы информировать общественность о местной или национальной чрезвычайной ситуации.Например, филиалы ABC транслировали популярное телешоу Однажды в сказке в определенное время в определенный день. Если пожар угрожает домам и предприятиям в местном районе, филиал может упредить его, чтобы сообщить гражданам об опасностях пожара и вернуться к регулярно запланированным программам после того, как опасность исчезнет.

Большинство аффилированных станций будут показывать местные новости до и после сетевых программ, чтобы информировать местных зрителей о событиях и проблемах. Сетевые новости имеют национальное внимание к политике, международным событиям, экономике и многому другому.С другой стороны, местные новости, скорее всего, будут сосредоточены на вопросах, близких к дому, таких как региональный бизнес, преступность, спорт и погода.

Ночные новости NBC , например, освещают президентские кампании и Белый дом или стычки между Северной Кореей и Южной Кореей, в то время как филиал NBC в Лос-Анджелесе (KNBC-TV) и филиал NBC в Далласе (KXAS-TV) отчет о деятельности губернатора или праздниках выходного дня в регионе.

Кабельное вещание предлагает национальным сетям второй способ прямого контакта с местными зрителями.Как следует из названия, кабельные станции передают программы непосредственно на концентратор местной кабельной компании, который затем отправляет сигналы в дома по коаксиальным или оптоволоконным кабелям. Поскольку кабельное телевидение не транслирует программы в эфире, кабельные сети могут работать по всей стране напрямую без местных филиалов. Вместо этого они покупают права на вещание кабельных станций, которые, по их мнению, нужны их зрителям. По этой причине кабельные сети часто специализируются на различных типах программ.

The Cable News Network (CNN) была первой новостной станцией, которая воспользовалась преимуществом этого специализированного формата, создав круглосуточную новостную станцию ​​с прямой трансляцией и программами интервью. Вскоре последовали и другие новостные станции, такие как MSNBC и FOX News. Зритель может настроиться на канал Nickelodeon и посмотреть семейные программы и фильмы или посмотреть ESPN, чтобы узнать последние результаты бейсбольных или баскетбольных матчей. Кабельно-спутниковая сеть по связям с общественностью, более известная как C-SPAN, теперь имеет три канала, охватывающих Конгресс, президента, суды и вопросы, представляющие общественный интерес.

Провайдеры кабельного и спутникового телевидения также предлагают программы по запросу для большинства станций. Граждане могут приобретать кабельные, спутниковые и интернет-услуги по подписке (например, Netflix), чтобы находить программы для мгновенного просмотра, не привязываясь к расписанию. Первоначально программирование по запросу ограничивалось ретрансляцией старого контента и не содержало рекламы. Тем не менее, многие сети и программы теперь позволяют транслировать свои новые программы в течение дня или двух после их первоначальной трансляции. Взамен они часто добавляют рекламу, которую пользователь не может перемотать вперед или избежать.Таким образом, сети ожидают увеличения доходов от рекламы.

Доступность Интернета по запросу создала множество возможностей для новостных агентств. В то время как ранние поставщики медиа были теми, кто мог платить высокую стоимость печати или вещания, современные медиа требуют только URL-адреса и достаточно места на сервере. Простота публикации в Интернете позволила сформировать больше нишевых СМИ. Веб-сайты New York Times и других газет часто посвящены вопросам, касающимся Соединенных Штатов, в то время как такие каналы, как BBC America, представляют мировые новости.FOX News представляет политические комментарии и новости в консервативном ключе, а интернет-сайт Daily Kos предлагает либеральную точку зрения на новости. Politico.com, пожалуй, лидер нишевой журналистики.

К сожалению, распространение онлайн-новостей также увеличило количество плохо написанных материалов с небольшим редакционным контролем, и читатели должны быть осторожны при чтении источников новостей в Интернете. Такие сайты, как Buzzfeed, позволяют участникам публиковать статьи без проверки редакционной коллегией, что приводит к публикациям статей разного качества и точности.Интернет также сделал скорость публикации важным фактором для профессиональных журналистов. Ни одно новостное агентство не хочет быть последним, кто опубликует статью, а спешка с публикацией часто приводит к опечаткам и фактическим ошибкам. Даже крупные новостные агентства, такие как Associated Press, в спешке публикуют статьи с ошибками.

Интернет также облегчает поток информации через социальные сети, что позволяет пользователям мгновенно общаться друг с другом и делиться информацией с аудиторией, которая может расти в геометрической прогрессии.Facebook и Twitter имеют миллионы пользователей в день. Социальные сети меняются быстрее, чем другие форматы СМИ. В то время как люди из самых разных возрастных групп используют такие сайты, как Facebook, Twitter и YouTube, другие сайты, такие как Snapchat и Yik Yak, больше нравятся пользователям младшего возраста. Платформы также выполняют различные функции. Tumblr и Reddit способствуют дискуссиям, основанным на темах и противоречивым, в то время как Instagram в основном социальный. Растущее число этих сайтов также позволяет пользователям оставлять комментарии анонимно, что приводит к увеличению количества угроз и злоупотреблений.Сайт 4chan, например, был связан со стрельбой в 2015 году в общественном колледже штата Орегон.

Независимо от того, откуда мы получаем информацию, различные средства массовой информации, доступные сегодня, по сравнению с тем, что было несколько лет назад, значительно облегчают участие каждого. Вопрос в том, кто контролирует средства массовой информации, на которые мы полагаемся? Большинство СМИ контролируются ограниченным числом конгломератов. Конгломерат — это корпорация, состоящая из ряда компаний, организаций и медиа-сетей. В 1980-е годы более пятидесяти компаний владели большей частью теле- и радиостанций и сетей.Сейчас только шесть конгломератов контролируют большую часть вещательных СМИ в Соединенных Штатах: CBS Corporation, Comcast, Time Warner, 21st Century Fox (ранее News Corporation), Viacom и The Walt Disney Company.

The Walt Disney Company, например, владеет телеканалами ABC, ESPN, A&E и Lifetime в дополнение к каналу Disney. Viacom владеет BET, Comedy Central, MTV, Nickelodeon и Vh3. Time Warner владеет, среди прочего, Cartoon Network, CNN, HBO и TNT. В то время как каждая из этих сетей имеет свои собственные программы, в конце концов, конгломерат может создать политику, влияющую на все станции и программы, находящиеся под его контролем.

В 1983 году пятьдесят компаний владели 90 процентами американских СМИ. К 2012 году всего шесть конгломератов контролировали такой же процент американских СМИ.

Конгломераты могут создать монополию на информацию, контролируя сектор рынка. Когда медиа-конгломерат имеет политику или ограничения, они будут применяться ко всем станциям или каналам, находящимся в его собственности, что потенциально ограничивает информацию, которую получают граждане. Конгломератная собственность также создает обстоятельства, при которых может иметь место цензура.iHeartMedia (ранее Clear Channel Media) владеет музыкой, радио и рекламными щитами на всей территории Соединенных Штатов, а в 2010 году компания отказалась размещать несколько рекламных щитов для фестиваля St. Pete Pride Festival и Promenade в Санкт-Петербурге, Флорида. Организаторы фестиваля заявили, что содержание двух рекламных роликов, изображение однополых пар, находящихся в тесном контакте друг с другом, стало причиной того, что реклама не была показана. Поскольку iHeartMedia владеет большей частью рекламных щитов в этом районе, это ограничение создавало проблемы для фестиваля и снижало осведомленность о мероприятии.Руководители фестиваля расценили отказ как цензуру.

Газеты тоже испытали модель концентрированной собственности. Компания Gannett, владеющая также телевизионными СМИ, контролирует большое количество газет и новостных журналов. Многие из них были приобретены незаметно, без публичного уведомления или обсуждения. Однако приобретение Gannett в 2013 году издательского гиганта AH Belo Corporation вызвало некоторую обеспокоенность и освещение в новостях. Продажа позволила бы Ганнетту владеть филиалами NBC и CBS в Сент-Луисе.Луи, штат Миссури, что дало ему контроль над программами и расценками на рекламу для двух конкурирующих станций. Министерство юстиции США потребовало от Ганнетта продать станцию, принадлежащую Бело, чтобы обеспечить рыночную конкуренцию и совместное владение в Сент-Луисе.

Если вас беспокоит отсутствие разнообразия в средствах массовой информации и доминирование на рынке медиаконгломератов, некоммерческая организация Free Press отслеживает и поощряет открытое общение.

 

Эти изменения в формате и собственности СМИ поднимают вопрос о том, продолжают ли СМИ действовать как независимый источник информации.Возможно ли, что корпорации и руководители теперь контролируют поток информации, делая прибыль более важной, чем беспристрастное предоставление информации? Реальность такова, что средства массовой информации, будь то газета, телевидение, радио или Интернет, являются бизнесом. У них есть расходы, и они должны получать доходы. Но в то же время мы ожидаем, что средства массовой информации будут развлекать, информировать и предупреждать нас беспристрастно. Они должны предоставлять некоторые общественные услуги, соблюдая при этом законы и правила. Согласование этих целей не всегда возможно.

Функции носителя

Средства массовой информации существуют для выполнения ряда функций. Независимо от того, является ли средство массовой информации газетой, радио или телевизионным выпуском новостей, закулисная корпорация должна приносить доход и оплачивать стоимость продукта. Доход поступает от рекламы и спонсоров, таких как McDonald’s, Ford Motor Company и других крупных корпораций. Но корпорации не будут платить за рекламу, если нет ни зрителей, ни читателей. Таким образом, все программы и публикации должны развлекать, информировать или заинтересовывать публику и поддерживать постоянный поток потребителей.В конце концов, выживает то, что привлекает зрителей и рекламодателей.

СМИ также являются сторожевыми псами общества и государственных чиновников. Некоторые называют средства массовой информации четвертой властью , причем ветви власти являются первыми тремя сословиями, а средства массовой информации в равной степени участвуют в качестве четвертого. Эта роль помогает поддерживать демократию и обеспечивает подотчетность правительства за свои действия, даже если какая-либо ветвь власти не хочет открываться для общественного контроля. Как бы социологи ни хотели, чтобы граждане были информированы и участвовали в политике и событиях, реальность такова, что это не так.Так что СМИ, особенно журналисты, следят за происходящим и бьют тревогу, когда общественность должна обратить внимание.

Средства массовой информации также участвуют в установлении повестки дня , что является актом выбора вопросов или тем, заслуживающих публичного обсуждения. Например, в начале 1980-х голод в Эфиопии привлек внимание всего мира, что привело к увеличению благотворительных пожертвований в страну. Однако голод продолжался задолго до того, как о нем узнали западные СМИ.Даже после обнаружения потребовалась видеозапись, чтобы привлечь внимание населения Великобритании и США и начать поступление помощи.

Сегодня многочисленные примеры определения повестки дня показывают, насколько важны средства массовой информации в попытке предотвратить новые чрезвычайные ситуации или гуманитарные кризисы. Весной 2015 года, когда Доминиканская Республика готовилась к изгнанию гаитян и незарегистрированных (или не имеющих документов) жителей, крупные новостные агентства США хранили молчание. Однако после того, как эта история была несколько раз освещена Al Jazeera, государственной вещательной компанией, базирующейся в Катаре, ABC, New York Times и другими сетевыми изданиями.С широким охватом сети появилось общественное давление на правительство США, чтобы оно действовало от имени гаитян.

Кристиан Аманпур на тему «Что должно быть в новостях?»

СМИ – это наша связь с миром. Некоторые события слишком велики, чтобы их игнорировать, однако другие события, такие как разрушение ближневосточных памятников или бедственное положение иностранных беженцев, происходят достаточно далеко от наших берегов, поэтому часто остаются незамеченными. То, что мы видим, тщательно отобрано, но кто решает, какими должны быть новости?

Как главный международный корреспондент CNN, Кристиана Аманпур является одним из лиц, принимающих решения в СМИ.На протяжении многих лет Аманпур освещал события по всему миру, от войн до геноцида. В интервью Опре Уинфри Аманпур объясняет, что ее долг и долг других журналистов — изменить мир к лучшему. Для этого «мы должны обучать людей и ответственно использовать средства массовой информации».

Журналисты не могут пассивно сидеть и ждать, пока их найдут истории. «Слова имеют последствия: истории, которые мы решаем делать, и истории, которые мы решаем не делать… . . все имеет значение».

Кристиан Аманпур получает награду Ассоциации международного вещания «Персона года» 4 ноября 2015 года.(кредит: AIB (Ассоциация международного вещания))

Как отмечает Аманпур, журналисты часто находятся «на острие реформ», поэтому, если они не смогут пролить свет на события, результаты могут быть трагическими. Одним из ее самых больших сожалений было то, что она не освещала геноцид в Руанде в 1994 году, унесший почти миллион жизней. Она сказала, что СМИ проигнорировали это событие в пользу освещения демократических выборов в Южной Африке и войны в Боснии, и в конечном итоге она считает, что СМИ подвели людей.«Если мы не будем уважать нашу профессию и увидим, как она рассыпается в царство тривиальности и сенсационности, мы потеряем свое положение», — сказала она. «Это не пойдет на пользу демократии. Процветающее общество должно иметь процветающую прессу».

Это чувство ответственности распространяется и на моральные темы, такие как геноцид. Аманпур считает, что не должно быть равного времени для всех сторон. «Я не просто стенографистка или человек с мегафоном; когда я сообщаю, я должен делать это в контексте, чтобы осознавать моральную головоломку.. . . Я должен уметь провести черту между жертвой и агрессором».

Аманпур также считает, что средства массовой информации должны освещать больше. При наличии полной предыстории и подробностей событий общество обращает внимание на новости. «У отдельных американцев была невероятная реакция на цунами [в Индийском океане 2004 года] — намного быстрее, чем реакция их правительства», — сказала она. «Американцы — очень нравственные и сострадательные люди, которые верят в протянутую руку помощи, особенно когда они получают полные факты вместо одноминутных роликов.«Если новости выполняют свою ответственность, как она это видит, мир может проявить свое сострадание и способствовать продвижению свободы.

Почему Аманпур считает, что пресса обязана сообщать обо всем, что они видят? Существуют ли ситуации, в которых допустимо проявлять пристрастность при сообщении новостей? Почему или почему нет?

До появления Интернета традиционные средства массовой информации определяли, станут ли гражданские фотографии или видеоматериалы «новостями». В 1991 году видеокамера частного лица показала, как четверо полицейских избивают афроамериканского автомобилиста по имени Родни Кинг в Лос-Анджелесе.После появления на местном независимом телеканале KTLA-TV, а затем в национальных новостях, это событие положило начало общенациональной дискуссии о жестокости полиции и вызвало беспорядки в Лос-Анджелесе.

Однако власть традиционных СМИ по установлению повестки дня начала присваиваться социальными сетями и смартфонами. Tumblr, Facebook, YouTube и другие интернет-сайты позволяют свидетелям мгновенно загружать изображения и отчеты о событиях и пересылать ссылку друзьям. Некоторые загрузки становятся вирусными и привлекают внимание основных СМИ, но крупные сетевые выпуски новостей и крупные газеты по-прежнему более сильны в инициировании или изменении дискуссии.

Средства массовой информации также способствуют общественному благу, предлагая платформу для общественных дебатов и повышая осведомленность граждан. Сетевые новости информируют электорат о национальных проблемах, выборах и международных новостях. New York Times , Los Angeles Times , NBC Nightly News и другие издания гарантируют, что избиратели могут легко узнать, какие проблемы затрагивают страну. Терроризм на подъеме? Доллар слабеет? Сетевые новости ведут общенациональные дебаты во время президентских выборов, транслируют основные президентские обращения и берут интервью у политических лидеров во время кризиса.Кабельные новостные сети теперь также освещают все эти темы.

Местные новости имеют большую работу, несмотря на небольшой бюджет и меньше ресурсов. Местное самоуправление и местная экономическая политика оказывают сильное и непосредственное влияние на граждан. Планирует ли городское правительство изменить ставку налога на недвижимость? Изменит ли школьный округ порядок проведения тестов Common Core? Когда и где будет проходить следующее собрание мэрии или общественный форум? Местные и социальные сети предоставляют форум для протеста и обсуждения вопросов, важных для сообщества.

Собрания местного самоуправления, такие как это собрание городского совета Индепенденса в штате Миссури, редко посещаются кем-то большим, чем оводы и журналисты. (кредит: «MoBikeFed»/Flickr)

 

Хотите моментальный снимок местных и государственных политических и политических новостей? Журнал Governing следит за тем, что происходит в каждом штате, предлагая статьи и анализ событий, происходящих по всей стране.

 

В то время как журналисты, освещающие новости, пытаются представить информацию непредвзято, иногда общественность интересуется мнением и анализом сложных вопросов, которые по-разному затрагивают разные группы населения, таких как реформа здравоохранения и Закон о доступном медицинском обслуживании.Этот тип освещения может быть в форме редакционных статей, комментариев, колонок Op-Ed и блогов. Эти форумы позволяют редакции и информированным обозревателям выражать личное мнение и пытаться убеждать. Если общественность доверяет авторам мнений, они имеют влияние.

Уолтер Кронкайт , репортер из Вьетнама, имел преданных последователей. В передаче после Тетского наступления в 1968 году Кронкайт выразил обеспокоенность тем, что Соединенные Штаты увязли в конфликте, который закончится тупиком.Его освещение было основано на мнении после просмотра войны с земли.

Хотя количество людей, поддерживающих войну, к этому времени сократилось, комментарий Кронкайта поддержал оппозицию. Как и редакционные статьи, комментарии содержат мнения и часто пишутся специалистами в какой-либо области. Ларри Сабато, известный профессор политологии в Университете Вирджинии, время от времени пишет свои мысли для New York Times . Эти произведения основаны на его опыте в политике и выборах.Блоги предлагают более персонализированное освещение, затрагивая конкретные проблемы и точки зрения для ограниченной группы читателей. Блог Нейта Сильвера, FiveThirtyEight , посвящен выборам и политике.

Резюме

Средства массовой информации охватывают все виды связи, передающие факты или информацию гражданам, и включают средства массовой информации в печати и на радио, телевидении и в Интернете. Телевидение принимает различные формы, такие как местное, сетевое, кабельное или спутниковое. Исторически сложилось так, что программы передавались из сетей на местные станции и транслировались по радиоволнам, в то время как волоконно-оптические кабели теперь позволяют напрямую передавать национальные программы.Технологические достижения обеспечивают доступ к программам по запросу и в потоковом режиме, что приводит к изменениям в практике рекламы и расписания. Конгломераты — это крупные медиа-корпорации, которым принадлежит множество радиостанций и других компаний; следовательно, они могут создать монополию и уменьшить поток информации для общественности. СМИ служат для развлечения публики, наблюдения за коррупцией, определения национальной повестки дня и продвижения общественного блага. В каждой из этих ролей СМИ информируют общественность о происходящем и сигнализируют, когда граждане должны действовать.

Практические вопросы

  1. Как конгломераты могут подвергать цензуре информацию?
  2. Каким образом СМИ несут ответственность за продвижение общественного блага?
  3. Почему социальные сети являются эффективным способом распространения новостей и информации?
  4. Социальные сети позволяют гражданам и предприятиям быстро пересылать информацию и новости большим группам друзей и подписчиков.
Показать выбранный ответ

1. Конгломераты устанавливают политики, влияющие на все организации и сети внутри корпорации.Если Disney откажется транслировать программы с определенным актером, все станции конгломерата Disney могут быть обязаны отказаться от программ с этим актером.

Показать глоссарий

определение повестки дня способность СМИ выбирать, какие вопросы или темы привлекают внимание

средства массовой информации совокупность всех средств массовой информации, которые доводят информацию до широкой публики

связи с общественностью предвзятое общение, направленное на улучшение имиджа людей, компаний или организаций


Что такое новые медиа?

Новые медиа не обязательно относятся к определенному способу коммуникации.Некоторые типы новых медиа, такие как интернет-газета, также являются «старыми медиа» в форме традиционной печатной газеты. Другие новые средства массовой информации являются совершенно новыми, например, подкасты или приложения для смартфонов. Определение становится еще более сложным, если учесть, что по мере развития технологий определение постоянно меняется.

Новые медиа — это любые медиа — от газетных статей и блогов до музыки и подкастов — которые доставляются в цифровом виде. От веб-сайта или электронной почты до мобильных телефонов и потоковых приложений — любая форма связи, связанная с Интернетом, может считаться новыми медиа.

Получение новой степени в области медиа может стать отличным способом развить широкий спектр навыков для работы в сфере медиа и технологий во многих отраслях.

«Я думаю, что степень в области новых медиа важна, потому что она помогает отточить навыки, необходимые для достижения успеха в этой отрасли, такие как письмо, графический дизайн, производство видео и маркетинг», — сказала Кристин Борд , дополнительный инструктор в Южном Нью-Гэмпшире. Отдел коммуникаций университета (SNHU). «Это также очень конкурентная область, и многие работодатели ищут кандидатов со степенью в области СМИ и маркетинга.

Что такое новые медиа – с примерами?

Институт новых медиа определяет новые медиа как «общий термин, используемый для обозначения всего, что связано с Интернетом и взаимодействием технологий, изображений и звука». Это отличается от «старых медиа», которые PCMag определяет как все формы коммуникации, существовавшие до цифровых технологий, включая «радио и телевидение, а также печатные материалы, такие как книги и журналы».

Он тоже постоянно меняется. По мере разработки и широкого внедрения новых технологий то, что считается новым, продолжает трансформироваться.Когда-то DVD и CD были новейшим способом смотреть фильмы и слушать музыку. Сейчас более популярны потоковые сервисы, такие как Netflix и Spotify.

Вот несколько примеров новых медиа:

  • Веб-сайты
  • Блоги
  • Электронная почта
  • Социальные сети
  • Музыкальные и телевизионные потоковые сервисы
  • Виртуальная и дополненная реальность

«Я думаю, самое важное, что нужно знать о новых медиа, это то, что они постоянно меняются», — сказал Борд.«Хотя это делает эту область сложной, потому что профессионалы должны быть в курсе постоянных изменений в тенденциях и технологиях, это также делает ее очень интересной и динамичной».

Карьера в новых медиа

Media – это обширная отрасль, в которой задействованы десятки должностей, в которых используются навыки, начиная от письма и устного общения и заканчивая программированием, графическим дизайном и многим другим. По словам Борда, некоторые общие рабочие роли для человека с новой степенью в области медиа могут включать в себя менеджера по социальным сетям, специалиста по связям с общественностью и руководителя отдела маркетинга.

Но вам не обязательно работать в новых медиа, чтобы использовать навыки, которые вы развиваете в рамках программы получения степени в области новых медиа. Роберт Крюгер преподает в программе коммуникации для выпускников SNHU. Он сказал, что студенты часто продолжают работать в коммуникационных и государственных учреждениях, больницах и некоммерческих организациях.

«Мы также видим, что многие журналисты переходят к средствам коммуникации, а учителя старших классов делают следующий шаг, стремясь стать профессорами на уровне колледжа», — сказал Крюгер.

Бюро трудовой статистики США отслеживает многие должности, на которых работают новые медиа-специалисты, в том числе:

Специалист по социальным сетям

Специалисты по социальным сетям — это специалисты по представлению компании или бренда в публичной сфере через социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram. Они создают и размещают контент и общаются с клиентами.

Специалисты по социальным сетям обычно имеют степень бакалавра и знакомы с платформами социальных сетей и передовым опытом.По данным Glassdoor, в 2022 году средняя зарплата специалистов по социальным сетям составляла 47 727 долларов.

Специалисты по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью также помогают поддерживать и улучшать общественную репутацию и имидж компании, но обычно делают это, работая с представителями СМИ лично, посредством пресс-релизов и других мер. Они также могут отвечать за другие корпоративные коммуникации, включая выступления руководителей компании.

Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра в области связей с общественностью или в смежных областях, таких как журналистика, коммуникации, английский язык или бизнес.Они в значительной степени полагаются на свои межличностные, организационные и коммуникативные навыки.

Средняя зарплата

специалистов по связям с общественностью в 2020 году составила 62 810 долларов США, и ожидается, что эта область вырастет на 11% до 2030 года, согласно BLS.

Графический дизайнер

В качестве графического дизайнера вам будет поручено создавать визуальные образы с использованием компьютерного программного обеспечения для продвижения товаров и услуг и рассказывания историй. Согласно BLS, вы должны работать с изображениями и текстом и решать, как они работают вместе, чтобы эффективно общаться через веб-сайт, брошюру, журнал или рекламу.

Графическим дизайнерам обычно требуется степень бакалавра в области графического дизайна или смежной области. По данным BLS, в 2020 году средняя зарплата графических дизайнеров составляла 53 380 долларов, и ожидается, что эта область вырастет на 3% до 2030 года.

Редактор

Редакторы отвечают за просмотр, исправление и улучшение контента во всех типах издательских форматов, многие из которых теперь доставляются читателям и зрителям в цифровом виде. В качестве редактора вы также можете отвечать за надзор за писателями и работать с ними над улучшением их написания, а также за разработку контента и стратегий в отношении контента, а также за обеспечение того, чтобы весь контент соответствовал стилю вашей публикации и редакционным правилам.

Редакторы, как правило, должны получить степень бакалавра, часто в области коммуникаций, журналистики или английского языка, и обычно начинают свою карьеру в качестве писателей или помощников редактора. По данным BLS, в 2020 году средняя зарплата редакторов составляла 63 400 долларов.

Фотограф

Фотографы — хороший пример профессии, которой пришлось адаптироваться от «старых медиа» к новым по мере развития технологий. Вместо пленки и проявочной комнаты фотографы сегодня вооружены цифровыми камерами и умеют работать с широким спектром компьютерного программного обеспечения.Многие фотографы работают не по найму и могут специализироваться на определенных видах фотографии, таких как:

  • Аэрофотосъемка
  • Коммерческая фотография
  • Фотосъемка с дрона
  • Художественная фотография
  • Новостная фотография
  • Портретная фотография

Хотя высшее образование не требуется, многие начинающие фотографы предпочитают посещать программы послешкольного обучения, чтобы развивать свои навыки. Для многих должностей фотожурналиста начального уровня требуется степень фотографа, а бизнес и маркетинг могут быть полезны для фотографов, работающих не по найму.

По данным BLS, в 2020 году средняя зарплата фотографов составляла 41 280 долларов США, а до 2030 года число рабочих мест увеличилось на 17 %.

Менеджер по маркетингу

Менеджеры по маркетингу — это руководители, которые планируют маркетинговые и рекламные кампании на основе исследования и анализа рынка и разрабатывают стратегии продвижения товаров и услуг для клиентов. В качестве менеджера по маркетингу вам также может быть поручено нанимать персонал по продвижению и маркетингу, встречаться с клиентами и сотрудничать с другими руководителями компании, включая связи с общественностью, продажи и разработку продуктов, чтобы координировать роль маркетинговых стратегий в рамках более крупных целей компании. .

Менеджеры по маркетингу должны иметь степень бакалавра и обычно имеют предыдущий опыт работы в других сферах маркетинга, продвижения или рекламы. Некоторые работодатели подчеркивают необходимость сильных аналитических способностей, навыков принятия решений, организаторских и коммуникативных навыков, а также креативности.

Средняя зарплата менеджеров по маркетингу в 2020 году составила 141 490 долларов США, и ожидается, что к 2030 году эта должность вырастет на 10%.

В дополнение к этим позициям, Крюгер сказал, что ценность новой степени в области СМИ может открыть некоторые отрасли, которые могут быть вам не очевидны.

«Как говорится, каждому бизнесу нужен бухгалтер, я думаю, что ни один бизнес не существует без специалиста по коммуникациям», — сказал он. «В последнее время я столкнулся со многими профессионалами в области новых медиа, которые работают в крупных финансовых учреждениях и юридических фирмах».

Борд согласился и сказал, что практически каждый бизнес должен иметь цифровое присутствие, и поэтому заинтересован в найме профессионалов в области СМИ.

«Если вы можете представить себе отрасль, скорее всего, в ней есть новая должность в СМИ», — сказала она.

Новые медиа-навыки

Изучая новые медиа и работая с ними, профессионалы в этой области могут развивать сильные и востребованные на рынке навыки, которые ценны в самых разных отраслях. Эти навыки, от письма, редактирования и дизайна до маркетинга и связей с общественностью, могут помочь вам продать себя слишком большому количеству типов работодателей, чтобы их можно было перечислить.

«Изучая новые медиа, студенты приобретут теоретические и тактические навыки в социальных сетях, видео, цифровом маркетинге, связях с общественностью и других областях коммуникации», — сказал Крюгер.«Мы стремимся подготовить студентов к тому, чтобы стать лидерами в своей области, поэтому мы фокусируемся на том, как разработать стратегию и предложить консультации генеральным директорам и членам высшего звена, когда они получают место за столом».

Как профессионал в области новых медиа, вы можете принести пользу компании или организации, потому что вы будете готовы применить свои технические и социальные навыки, чтобы адаптироваться к постоянно меняющейся ситуации в этой области.

«Студенты в этой области привносят ноу-хау в искусство обмена сообщениями и их пересечение с технологиями», — сказал Крюгер.«Как профессор, который также работает в крупной международной компании, я уверяю вас, что именно благодаря этим навыкам коммуникаторы добиваются успеха в этой области».

Диплом может изменить вашу жизнь. Найдите коммуникационную программу SNHU , которая лучше всего поможет вам в достижении ваших целей.

Джо Кот — штатный писатель Университета Южного Нью-Гэмпшира. Подпишитесь на него в Твиттере @JoeCo2323.

Что такое цифровые медиа? Все, что вам нужно знать о новых медиа

Слово «медиа» относится ко многим вещам в 21 веке, от средств массовой информации до новостных медиа, от традиционных медиа до множества новых форм цифровых медиа.Хотя вы, вероятно, можете привести несколько разных примеров — и почти наверняка вы используете какие-либо средства массовой информации в своей повседневной жизни — может быть трудно дать краткое определение этому слову. Оно происходит от латинского medius или medium , что означает «средний слой». Медиа — это выражение, которое переносит какую-то информацию или развлечение от одного тела к другому.

До прихода цифровой эпохи самыми популярными формами медиа были то, что мы сейчас называем аналоговыми или традиционными медиа: радио, газеты, журналы, рекламные щиты, журналы и тому подобное.С тех пор технологическая революция принесла с собой множество новых типов средств массовой информации, которые теперь играют важную роль в распространении информации и развлечений среди населения во всем мире. Но что такое цифровые медиа? Что он включает в себя, как он развивался и куда движется? Читайте дальше, чтобы узнать больше о цифровых медиа, в том числе о различных типах, крупных компаниях в этой области и рынках труда цифровых медиа. Мы также расскажем, какое образование может помочь вам начать карьеру в цифровых медиа.

Определение цифровых медиа

В отличие от традиционных носителей, цифровые носители передаются в виде цифровых данных, которые в простейшем случае включают цифровые кабели или спутники, отправляющие двоичные сигналы — 0 и 1 — на устройства, которые преобразуют их в аудио, видео, графику, текст и т. д. Каждый раз, когда вы используете свой компьютер, планшет или мобильный телефон, открываете веб-системы и приложения, вы потребляете цифровые медиа. Цифровые медиа могут быть в форме видео, статей, рекламы, музыки, подкастов, аудиокниг, виртуальной реальности или цифрового искусства.

Цифровой век начал разворачиваться во второй половине 20-го века, когда компьютерные технологии постепенно проникали в различные отрасли, а затем перешли в общественную сферу. Тем не менее, аналоговая технология оставалась доминирующей даже в 1990-е годы. В последующие годы газеты, журналы, радио и широковещательное телевидение по-прежнему оставались основными средствами связи, а факсимильные аппараты и пейджеры становились первыми случайными набегами большинства людей в цифровой мир.

Когда Интернет превратился из нишевого хобби в нечто обычное в большинстве американских домов, цифровая эра была в самом разгаре.Теперь большинство людей ходят с хотя бы одним цифровым мультимедийным устройством в кармане, сумочке или рюкзаке, используя цифровую связь на работе, в дороге и даже во время обеда или похода за покупками. После этого они могут вернуться домой и поиграть в видеоигру или транслировать шоу, снова взаимодействуя с цифровыми медиа. Перед сном они могут поговорить со своим цифровым домашним помощником и узнать прогноз погоды на следующий день. Что такое цифровые медиа? Ответ не простой.Дать определение цифровым медиа сложно, потому что они быстро развиваются вместе с инновациями в технологиях и в том, как люди взаимодействуют с ними. По мере того, как мы движемся в будущее, наше повседневное использование цифровых медиа, вероятно, будет только увеличиваться, особенно по мере разработки и внедрения технологий голографического и искусственного интеллекта (ИИ) в нашу повседневную жизнь.

Изучение Типы цифровых медиа

Традиционные (нецифровые) медиа включают в себя несколько типов коммуникационных технологий, некоторые из которых существуют сотни лет.Газеты, журналы, книги и другие печатные материалы были одними из первых видов традиционных СМИ. Эти формы средств массовой информации сохраняются, к которым в 19 веке присоединились телеграф, а в 20 веке — радио и телевидение, первые образцы средств массовой информации.

Цифровая эра, однако, означала совершенно новый набор методов и устройств передачи мультимедиа, которые с каждым годом становятся все более совершенными. В наши дни большинство типов цифровых медиа вписываются в одну из следующих основных подгрупп:

  • Аудио: Аудиоформы цифровых медиа включают цифровые радиостанции, подкасты и аудиокниги.Десятки миллионов американцев подписаны на услуги цифрового радио, такие как Apple Music, Spotify, Tidal, Pandora и Sirius, которые предоставляют широкий выбор музыкальных станций и позволяют пользователям слушать базы данных миллионов песен по запросу.
  • Видео: Многие цифровые средства массовой информации являются визуальными, от потоковых фильмов и телевизионных сервисов, таких как Netflix, до хирургических симуляторов виртуальной реальности, используемых в медицинских учреждениях. Одним из крупнейших игроков на рынке визуальных цифровых медиа является YouTube, на котором размещены миллиарды видеороликов.Сайт, запущенный в 2005 году, является одним из самых популярных в Интернете.
  • Социальные сети: Социальные сети включают такие сайты, как Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn и Snapchat, которые позволяют пользователям взаимодействовать друг с другом с помощью текстовых сообщений, фотографий и видео, оставляя «лайки» и комментарии для создания бесед. вокруг поп-культуры, спорта, новостей, политики и повседневных событий жизни пользователей.
  • Реклама: Рекламодатели проникли в ландшафт цифровых медиа, используя маркетинговые партнерские отношения и рекламное пространство везде, где это возможно.Интернет отказался от использования всплывающих окон и рекламы с автоматическим воспроизведением, которые наводняли первые веб-сайты и отпугивали посетителей. Вместо этого рекламодатели обращают внимание на нативный контент и другие методы привлечения потребителей, не перепродавая свой продукт.
  • Новости, литература и многое другое: Традиционно люди потребляли текст через книги, печатные газеты, журналы и т.п. Несмотря на широкое распространение цифровых медиа, потребность в такого рода чтении сохраняется.Исследование исследовательского центра Pew Research Center показывает, что 38% взрослых в США читают новости в Интернете. Распространение литературных веб-сайтов, популярность таких ресурсов, как Википедия, и появление электронных книг, таких как Kindle, еще больше подчеркивают непреходящую важность письменной работы в цифровых медиа.

Примеры цифровых носителей

Цифровые медиа включают широкий спектр веб-сайтов, технических устройств и платформ. Возможно, вы знаете о некоторых способах использования цифровых медиа, но факт заключается в том, что цифровые медиа влияют на многие отрасли и открыли перед людьми ряд возможностей зарабатывать на жизнь и по-разному использовать свои таланты.

До появления цифровых технологий хирургам и другим медицинским работникам приходилось полагаться на неуклюжие тренажеры, видеоролики или трупы для отработки новых операций, что затрудняло совершенствование некоторых операций и увеличивало осложнения при их проведении на живых пациентах. Цифровые технологии ввели в хирургический набор всевозможные новые инструменты, позволяющие врачам лучше практиковаться и выполнять такие процедуры, тем самым повышая безопасность пациентов и уменьшая количество ошибок при одновременном снижении затрат.Современные хирурги практикуют использование передовых систем виртуальной реальности (VR), работая в различных сценариях с цифровыми версиями тех же миниатюрных камер и датчиков, на которые они будут полагаться во время реальной операции.

Цифровые медиа также привели к совершенно новым профессиям. Такие веб-сайты, как Twitch, позволяют людям транслировать свою повседневную жизнь, и люди могут платить за подписку на отдельные каналы, чтобы смотреть то, что им интересно. Среди стримеров Twitch есть видеогеймеры, музыканты, влиятельные лица и даже те, кто просто транслирует свои повседневные дела, такие как поход в магазин, приготовление ужина или уборка дома.Пользователи из самых разных слоев общества знакомят подписчиков с разными культурами и стилями жизни. Профессионалы в области цифровых медиа также могут воспользоваться преимуществами легкодоступных технологий, таких как мобильные телефоны и кодирование с открытым исходным кодом, для записи своих собственных шоу, фильмов или подкастов и их потоковой передачи за небольшую плату или бесплатно, создавая большую справедливость в медиа. Это всего лишь несколько примеров цифровых медиа, хотя рынок таких продуктов расширяется, и с каждым годом появляется все больше приложений.

Основные Компании цифровых медиа

Поскольку цифровой мир захватил современный бизнес-ландшафт, некоторые из самых ценных компаний в мире находятся в технологической сфере.Многие из этих компаний имеют различные интересы и подразделения, в том числе в различных формах цифровых медиа и связанных с ними предприятий. Таким образом, ведущие цифровые медиа-компании входят в число крупнейших корпораций на Земле.

  • Google , основанная в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином, начиналась как революционно новая поисковая система, которая стимулировала рост одного из самых ценных брендов в мире (стоимостью 309 миллиардов долларов в 2019 году, согласно статистике, опубликованной CNBC). . Google стала крупной многонациональной технологической компанией, разрабатывающей все, что связано с Интернетом, включая собственный веб-браузер (Chrome), ноутбуки (Chromebook), умные очки и потоки интернет-телевидения (Chromecast).В 2015 году Google объявила о создании материнской компании Alphabet для управления различными отделами организации, а Google существует в качестве дочерней компании.
  • Netflix был запущен в 1997 году как онлайн-сервис проката фильмов, где люди могли заказывать DVD с доставкой на дом. Покупатели составляли свой список желаний фильмов, и Netflix присылал им DVD из этого списка. Пользователи могли хранить DVD столько, сколько хотели, получая следующий фильм в своем списке по возвращении первого.С тех пор Netflix превратился из стороннего дистрибьютора фильмов в гиганта потокового онлайн-вещания с более чем 150 миллионами подписчиков, которые платят за сочетание телевидения, фильмов и оригинального контента. Бренд выпустил такие сенсации поп-культуры, как «Оранжевый — хит сезона», «Очень странные дела» и «Конь БоДжек».
  • Apple выросла из нишевой компьютерной компании с элегантным маркетингом в одну из доминирующих технологических сил на планете. Основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком в 1976 году, Apple провела первую четверть века своего существования как передовая, хотя и испытывающая трудности компьютерная компания, выпустившая несколько впечатляющих продуктов, которые так и не прижились.Затем, с выпуском iMac в 1998 году, а спустя три года — iPod, продвигаемого на рынок с помощью блестящих стратегий Джобса, стимулирующих интерес и спрос, Apple вышла на передний план рынка гаджетов. С тех пор такие продукты, как iPhone, iPad и Apple Watch, поддерживали успех Apple. Миллионы американцев ежедневно потребляют большое количество цифровых медиа через свои продукты Apple, такие как iTunes и Apple TV.
  • Facebook и Twitter — две крупнейшие социальные сети.Instagram, YouTube, Snapchat и TikTok также имеют значительную базу пользователей, исчисляемую сотнями миллионов и более. Согласно опросу Pew Research Survey 2018 года, 75% всех взрослых в США используют YouTube, а 68% — Facebook. Более 94% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют YouTube, а 80% из них используют Facebook. Этими брендами владеют крупные игроки делового мира. Например, Facebook владеет Instagram и другими платформами, такими как WhatsApp. Кроме того, Google владеет несколькими веб-предприятиями, включая YouTube. По мере того, как поколения, выросшие в социальных сетях, становятся старше, а новые пользователи достигают совершеннолетия, число людей на этих платформах, вероятно, будет продолжать расти.
  • Amazon остается титаном цифровой коммерции с огромным присутствием в сфере цифровых медиа. По данным Investopedia, компания, по сути, является одной из крупнейших в мире по рыночной стоимости. От Amazon Prime и сопутствующего потокового сервиса до персональных помощников, облачных сервисов и цифровой рекламы — компания имеет широкое присутствие в Интернете. Это отражено в его росте: выручка утроилась в период с 2017 по 2018 год со 117,9 млрд долларов до 232,9 млрд долларов.

Работа в сфере цифровых медиа и заработная плата

Цифровые медиа включают широкий спектр платформ, продуктов и отраслей. Таким образом, рынок труда и потенциальный доход для карьеры в цифровых медиа варьируются в зависимости от отрасли, местоположения, опыта работы и образования, но в целом перспективы хорошие. Многие рабочие места в цифровых медиа, в том числе приведенные ниже, существуют в различных отраслях, в том числе в государственном и частном секторах. Таким образом, карьера в цифровых медиа дает возможность работать в самых разных средах.

Графический дизайнер

Вакансии в сфере цифровых медиа включают множество должностей графического дизайна. Графические дизайнеры создают цифровые иллюстрации, передающие информацию, от логотипов компаний до постеров фильмов и многого другого. Они используют альбомы для рисования, компьютеры, планшеты и другие устройства для создания своих работ. По пути они используют разные шрифты, цвета, фотографии, формы и эстетические элементы. Те, кто занимается графическим дизайном, работают с клиентами, чтобы определить, что они ищут, а затем проходят процесс проектирования, в ходе которого они разрабатывают несколько вариантов и корректируют свои идеи в соответствии с потребностями клиента.

По данным Бюро статистики труда США (BLS), по состоянию на май 2018 года в США работало 290 100 графических дизайнеров. Они получали среднюю годовую зарплату в размере 50 370 долларов США, при этом те, кто входил в 10% самых низких доходов, зарабатывали менее 29 610 долларов США, а те, кто входил в 10% самых высоких доходов, зарабатывали более 85 760 долларов США в год. В зависимости от отрасли средняя годовая зарплата для этой должности может варьироваться от 40 170 долларов США (печать и связанная с ними вспомогательная деятельность) до 51 380 долларов США (реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги). BLS ожидает, что рынок труда вырастет на 3% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует 8800 новым рабочим местам.

Веб-разработчик

Специалисты по веб-дизайну используют свои навыки графического дизайна для создания веб-сайтов и других веб-приложений. Они обладают некоторыми знаниями в области программирования и кодирования на таких языках, как CSS, HTML или Java. Веб-разработчики помогают компаниям обновлять свои веб-сайты или создавать новые сайты с нуля, используя существующие шаблоны или платформы, такие как WordPress или Squarespace. Они следят за тем, чтобы веб-сайты хорошо выглядели на разных устройствах, оставаясь при этом функциональными.

По данным BLS, по состоянию на май 2018 года в США работало 160 500 веб-разработчиков, средний годовой доход которых составлял 69 430 долларов. BLS возлагает большие надежды на рынок труда для веб-разработчиков, ожидая, что он вырастет на 20 900 рабочих мест в период с 2018 по 2028 год со скоростью 13%. Издательские отрасли (75 360 долларов США) и фирмы по разработке компьютерных систем (68 670 долларов США) имели самые высокие медианные годовые зарплаты.

Специалист по цифровым медиа

Специалисты по цифровым медиа играют жизненно важную роль на рынке труда цифровых медиа.Эти разносторонние специалисты в области СМИ способны выполнять ряд задач, сочетая различные навыки. Специалисты по цифровым медиа могут работать в социальных сетях, где они используют навыки графического дизайна, чтобы помочь компаниям с их брендингом и голосом. Они также могут использовать навыки работы с камерой и письма, а также возможности редактирования видео или аудио для создания пакетов для использования в кампаниях цифрового маркетинга. Разные проекты требуют разных задач и способностей, и специалисты по цифровым медиа могут выполнить любое их количество.

Согласно статистике PayScale, по состоянию на декабрь 2019 года средняя средняя заработная плата специалистов по цифровым медиа составляла 34 000 долларов США в год. глобальные расходы на онлайн-рекламу продолжали значительно расти в 2019 году (4% по всему миру), при этом общие расходы должны достичь 329 миллиардов долларов к 2021 году, что составит 49% всех расходов на рекламу. Эти тенденции предполагают благоприятный рост занятости в сфере цифровых медиа.

Как поступить Стажировки в сфере цифровых медиа

Работа со всеми типами медиа, включая цифровые медиа, означает использование преимуществ сетей, что может привести к дополнительным возможностям в будущем. Даже на уровне старшей школы учащиеся могут начать взаимодействовать с цифровыми медиа — открывать профили в социальных сетях, устанавливать связи и даже проходить стажировку или создавать цифровой контент. Но именно в колледже нетворкинг действительно начинает приобретать все большее значение, поскольку студенты начинают понимать, куда они хотят двигаться в своей карьере в области цифровых медиа.Один из распространенных способов получения студентами опыта и ценных контактов в отрасли — это стажировки.

Стажировки в области цифровых медиа могут проходить летом, в течение одного семестра или в течение всего учебного года. Они могут быть в большом офисе или работать в обществе. Чем дальше студенты продвинулись в своей карьере бакалавра и чем больше навыков у них есть, тем больше они смогут сделать на своих стажировках.

Прежде чем приступить к стажировке в области цифровых медиа, студенты должны развить несколько навыков.Кандидаты должны быть уверенными собеседниками, даже без предварительного опыта, демонстрируя готовность учиться и расти по мере того, как они вносят свой вклад. Они должны обладать хорошими письменными способностями и демонстрировать некоторые навыки в фотографии, графическом дизайне, веб-дизайне или социальных сетях. В ходе стажировки студенты могут развивать другие рыночные навыки, такие как рассказывание историй, управление отношениями с клиентами, составление текстов, программирование контента и многое другое.

Некоторые стажировки в сфере цифровых медиа оплачиваются, а некоторые нет.В то время как в медиаиндустрии существует стремление к оплачиваемым стажировкам, некоторые предприятия, особенно небольшие компании, не могут платить своим стажерам. При рассмотрении любой стажировки целесообразно учитывать опыт работы, который необходимо получить, и то, какое влияние стажировка окажет на выполнение реальных рабочих обязанностей в будущем.

Изучите цифровые медиа вместе с Университетом Мэривилля

Что такое цифровые медиа? Он расширяется и все более проникает, и он никуда не денется.Цифровые технологии будут только продолжать занимать свое место в обществе, а домашние помощники, такие как Alexa и Siri, будут лидировать в следующем поколении гаджетов и устройств с искусственным интеллектом. В ближайшем будущем устройства дополненной реальности, такие как гарнитуры, проекционные дисплеи и даже голографические технологии, скорее всего, еще больше оцифруют нашу повседневную жизнь.

Карьера в цифровых медиа начинается с соответствующей степени бакалавра, которая развивает основу навыков и знаний, позволяющих выпускникам начать любую карьеру.Узнайте, как онлайн-бакалавр изящных искусств в области цифровых медиа Университета Мэривилля — с курсами по маркетингу и цифровым медиа, теории дизайна, дизайну UX/UI, социальным сетям и т. д. — может подготовить вас к работе в этой многогранной отрасли и предложить жизненно важные стратегии визуальной коммуникации для предприятия всех видов.

Рекомендуемое чтение

Карьера в инновационном дизайне: как стать дизайнером UX

6 интересных вакансий в сфере цифровых медиа

Источники

The Balance Careers, «Важные навыки работы с цифровыми медиа, которые ценят работодатели»

CNBC, «Amazon превзошла Apple и Google и стала самым ценным брендом в мире»

CNN, Google Быстрые факты

Houston Chronicle, «Карьера в цифровых медиа»

HowStuffWorks, «Можете ли вы объяснить основные различия между аналоговыми и цифровыми технологиями?»

Интересное проектирование, «Увлекательная история Netflix»

Investopedia, «Как Amazon зарабатывает деньги»

Mashable, «Что компании хотят от стажера в социальных сетях»

Медицинское оборудование и диагностическая промышленность, «Будущее (цифровой) хирургии»

Инвесторы Netflix, профиль компании

PayScale, специалист по цифровым медиа

Исследовательский центр Пью, Как американцы узнают новости

Pew Research Center, Использование социальных сетей в 2018 году

Простота, «14 примеров цифровых медиа»

Social Media Today, «Ключевая статистика роста цифрового маркетинга в 2019 году»

Tech Funnel, «Определение традиционных медиа сегодня»

У.S. Бюро статистики труда, рекламы, продвижения по службе и менеджеров по маркетингу

Бюро трудовой статистики США, графические дизайнеры

Бюро трудовой статистики США, веб-разработчики

Что такое социальные сети?

Что такое социальные сети?

Социальные сети — это собирательный термин для веб-сайтов и приложений, ориентированных на общение, участие сообщества, взаимодействие, совместное использование контента и совместную работу.

Люди используют социальные сети, чтобы оставаться на связи и общаться с друзьями, семьей и различными сообществами.Компании используют социальные приложения для маркетинга и продвижения своих продуктов и отслеживания проблем клиентов.

Веб-сайты, предназначенные для бизнеса, включают социальные компоненты, такие как поля комментариев для пользователей. Различные инструменты помогают компаниям отслеживать, измерять и анализировать внимание, которое компания получает от социальных сетей, включая восприятие бренда и понимание клиентов.

Социальные сети пользуются огромной популярностью во всем мире. Мобильные приложения делают эти платформы легкодоступными. Некоторые популярные примеры общих платформ социальных сетей включают Twitter, Facebook и LinkedIn.

Каковы бизнес-приложения социальных сетей?

В бизнесе социальные сети используются для продвижения товаров, продвижения брендов, установления контактов с клиентами и развития нового бизнеса. В качестве коммуникационной платформы социальные сети способствуют обратной связи с клиентами и позволяют клиентам делиться своим опытом с компанией. Предприятия могут быстро реагировать на положительные и отрицательные отзывы, решать проблемы клиентов и поддерживать или восстанавливать доверие клиентов.

Социальные сети также используются для краудсорсинга.Это практика использования социальных сетей для сбора знаний, товаров или услуг. Компании используют краудсорсинг, чтобы получить идеи от сотрудников, клиентов и широкой общественности для улучшения продуктов или разработки будущих продуктов или услуг.

Что предоставляют некоторые популярные платформы социальных сетей и их целевое корпоративное использование

Примеры бизнес-приложений (B2B) включают следующее:

  • Аналитика социальных сетей. Это практика сбора и анализа данных из блогов и веб-сайтов социальных сетей для помощи в принятии деловых решений.Аналитика социальных сетей чаще всего используется для анализа настроений клиентов.
  • Маркетинг в социальных сетях (SMM). Это приложение увеличивает узнаваемость бренда компании и охват клиентов. Цель состоит в том, чтобы создать убедительный контент, которым пользователи социальных сетей будут делиться в своих социальных сетях. Ключевым компонентом SMM является оптимизация в социальных сетях (SMO). Как и поисковая оптимизация, SMO — это стратегия привлечения новых посетителей на сайт. Ссылки на социальные сети и кнопки «Поделиться» добавляются к контенту, а действия рекламируются с помощью обновлений статуса, твитов и блогов.
  • Социальный маркетинг взаимоотношений с клиентами. Social CRM — мощный бизнес-инструмент. Например, страница Facebook позволяет людям, которым нравится бренд компании, лайкать страницу компании. Это, в свою очередь, создает способы общения, рынка и сети. Сайты социальных сетей дают пользователям возможность следить за разговорами о продукте или бренде, чтобы получать рыночные данные и отзывы в режиме реального времени.
  • Рекрутинг. Социальный рекрутинг стал ключевой частью стратегии найма сотрудников.Это быстрый способ охватить множество потенциальных кандидатов, как активных соискателей, так и людей, которые не думали о смене работы, пока не заявят о приеме на работу.
  • Корпоративная социальная сеть . Предприятия также используют корпоративные социальные сети для связи людей со схожими интересами или видами деятельности. Эти приложения включают внутренние интрасети и инструменты для совместной работы, такие как Yammer, Slack и Microsoft Teams, которые предоставляют сотрудникам доступ к информации и средствам связи.Внешне общедоступные платформы социальных сетей позволяют организациям оставаться рядом с клиентами и упрощают проведение маркетинговых исследований.
Какие платформы социальных сетей используют крупные предприятия

Каковы преимущества социальных сетей?

Социальные сети предоставляют несколько преимуществ, в том числе следующие:

  • Видимость пользователя. Социальные платформы позволяют людям легко общаться и обмениваться идеями или контентом.
  • Бизнес и маркетинг продукции. Эти платформы позволяют предприятиям быстро рекламировать свои продукты и услуги для широкой аудитории. Компании также могут использовать социальные сети для поддержки и тестирования новых рынков. В некоторых случаях контент, созданный в социальных сетях, является продуктом.
  • Зрительный зал. Социальные сети помогают предпринимателям и художникам создавать аудиторию для своих работ. В некоторых случаях социальные сети устранили необходимость в дистрибьюторе, потому что каждый может загружать свой контент и вести бизнес онлайн.Например, музыкант-любитель может опубликовать песню на Facebook, мгновенно получив ее среди своих друзей, которые, в свою очередь, поделятся ею в своих сетях.

Каковы проблемы социальных сетей?

Социальные сети также могут создавать проблемы для отдельных пользователей следующими способами:

  • Проблемы психического здоровья. Чрезмерное использование социальных приложений может привести к выгоранию, зависимости от социальных сетей и другим проблемам.
  • Поляризация. Люди могут попасть в пузыри фильтров. Они создают иллюзию открытой беседы, когда пользователь фактически изолирован в алгоритмически сгенерированном онлайн-сообществе.
  • Дезинформация. Поляризованная среда способствует распространению дезинформации, когда намерение преступника состоит в том, чтобы обмануть других ложной информацией.

Компании сталкиваются с похожими и уникальными проблемами в социальных сетях.

  • Наступательные посты. Разговоры об интрасетях и корпоративных инструментах для совместной работы могут перейти на темы, не связанные с работой.Когда это происходит, коллеги могут не согласиться или обидеться. Контролировать такие разговоры и фильтровать оскорбительный контент может быть сложно.
  • Безопасность и хранение. Традиционные политики безопасности и хранения данных могут не работать с функциями, доступными в инструментах для совместной работы. Это может привести к возникновению рисков безопасности и проблем с соблюдением требований, с которыми приходится сталкиваться компаниям.
  • Вопросы производительности. Социальное взаимодействие, будь то онлайн или лично, отвлекает и может повлиять на производительность сотрудников.

Каковы передовые методы корпоративных социальных сетей?

Для компаний важно иметь стратегию работы с социальными сетями и устанавливать цели в социальных сетях. Они помогают завоевать доверие, обучить целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Они также позволяют реальным людям находить и узнавать о бизнесе.

Вот некоторые рекомендации по работе с социальными сетями, которым должны следовать компании:

  • Разработайте политику в отношении социальных сетей, которая устанавливает ожидания в отношении надлежащего социального поведения сотрудников.Эти правила также должны гарантировать, что публикации в социальных сетях не создадут для компании проблем с законом или общественного неловкости. Руководящие принципы должны включать директивы о том, когда сотрудник должен идентифицировать себя как представителя компании, и правила относительно того, какой тип информации может быть передан.
  • Сосредоточьтесь на платформах, ориентированных на маркетинг B2B, таких как Twitter и LinkedIn.
  • Внедрите привлекательную клиентоориентированную стратегию в кампаниях в социальных сетях. Примером может служить использование Twitter для ответов на вопросы клиентов.
  • Включите мультимедийные материалы, такие как изображения и видео, в содержимое, чтобы сделать его более привлекательным для пользователей.
  • Используйте инструменты аналитики социальных сетей, чтобы измерять взаимодействие пользователей с контентом и быть в курсе тенденций.
  • Используйте разговорный голос в сообщениях, который производит впечатление профессионального, но не жесткого.
  • Сокращайте длинные формы, чтобы сделать их более удобными для общения. Примерами могут служить списки, аудио- и видеофрагменты.
  • Привлекайте сотрудников и клиентов, которые положительно отзываются об организации, и делайте репост этого контента.
  • Чаще, если не ежедневно, проверяйте инструменты аналитики и управления, а также учетные записи в социальных сетях.

Какие существуют типы социальных сетей?

Вот четыре основные категории социальных платформ:

  1. Социальные сети. Люди используют эти сети для связи друг с другом и обмена информацией, мыслями и идеями. В центре внимания этих сетей обычно находится пользователь.Профили пользователей помогают участникам идентифицировать других пользователей с общими интересами или проблемами. Facebook и LinkedIn — хорошие примеры.
  2. Сети обмена мультимедиа. Эти сети сосредоточены на контенте. Например, на YouTube взаимодействие происходит вокруг видеороликов, которые создают пользователи. Другими сетями для обмена медиа являются TikTok и Instagram. Потоковые платформы, такие как Twitch, считаются подмножеством этой категории.
  3. Общинные сети. В центре внимания социальной сети этого типа — углубленное обсуждение, очень похожее на блог-форум.Пользователи оставляют приглашения для обсуждения, которые превращаются в подробные цепочки комментариев. Сообщества часто формируются вокруг избранных тем. Reddit — пример сети, основанной на сообществе.
  4. Обзор сетей платы. В этих сетях основное внимание уделяется обзору, как правило, продукта или услуги. Например, на Yelp пользователи могут писать отзывы о ресторанах и одобрять отзывы друг друга, чтобы повысить узнаваемость.

Каковы примеры социальных сетей?

Вот несколько примеров популярных веб-платформ социальных сетей:

  • Facebook — это бесплатная социальная сеть, где зарегистрированные пользователи создают профили, загружают фотографии и видео, отправляют сообщения и поддерживают связь с друзьями, семьей и коллегами.
  • LinkedIn — это сайт социальной сети, созданный для бизнес-сообщества. Зарегистрированные участники могут создавать сети людей, которых они знают и которым доверяют профессионально.
  • Pinterest — это веб-сайт социальной курации для обмена и классификации изображений, найденных в Интернете. Основное внимание в Pinterest уделяется визуальному оформлению, хотя оно требует кратких описаний изображений. При нажатии на изображение пользователь переходит к исходному источнику. Например, нажатие на изображение пары обуви может перенаправить пользователя на сайт покупки; изображение блинчиков с черникой может перенаправить на рецепт.
  • Reddit — это социальный новостной веб-сайт и форум, где участники сайта курируют и продвигают истории. Сайт состоит из сотен подсообществ, называемых субреддитами . У каждого сабреддита есть определенная тема, например, технологии, политика или музыка. Участники сайта Reddit, также известные как «реддиторы», отправляют контент, за который участники голосуют. Цель состоит в том, чтобы поднимать хорошо зарекомендовавшие себя истории в верхнюю часть главной страницы сайта.
  • Twitter — это бесплатная служба микроблогов, позволяющая зарегистрированным пользователям публиковать короткие сообщения, называемые твитами.Участники Twitter могут транслировать твиты и следить за твитами других активных пользователей, используя несколько платформ и устройств.
  • Википедия — это бесплатная энциклопедия с открытым контентом, созданная совместным сообществом. Любой зарегистрированный в Википедии может создать статью для публикации; для редактирования статей регистрация не требуется.

Еда на вынос

Социальные сети повсюду. Частные лица и предприятия всех размеров и типов используют его. Это критически важный ресурс для взаимодействия с клиентами, получения отзывов клиентов и повышения узнаваемости компании.

Эффективная социальная стратегия может улучшить репутацию организации и создать доверие и осведомленность среди растущей сети связей. Хотя некоторые из них больше ориентированы на продвижение B2B, все платформы ограничены.

Какие существуют типы носителей? | Блог

Со временем люди придумали разные способы донесения новостей до публики. В зависимости от типа носителя их роль может быть разной, но все они существуют для общения с аудиторией и воздействия на ее восприятие.Сегодня нам не нужно путешествовать по океанам или ждать голубя, чтобы получить последние новости.

Здесь вы узнаете много нового о современных средствах массовой информации, подпадающих под три основные категории.

Различные типы носителей

Цель средств массовой информации — донести рекламное сообщение до аудитории через наиболее подходящий для их продукта канал средств массовой информации.

В целом, вы можете классифицировать носители по трем основным категориям.

Печатные СМИ

Раньше этот тип СМИ был единственным способом донесения информации до населения.Для поколений 80-х и 90-х печатные СМИ были единственным средством развлечения. Люди полагались на газеты и журналы, чтобы узнать все, от рецептов и развлекательных новостей до важной информации о стране или мире. Печатные СМИ включают:

  • Газеты – печатаются и распространяются ежедневно или еженедельно. Они включают новости, связанные со спортом, политикой, технологиями, наукой, местные новости, национальные новости, международные новости, уведомления о рождении, а также развлекательные новости, связанные с модой, знаменитостями и фильмами.Сегодняшние родители выросли на этом типе печатных СМИ.
  • Журналы – печатаются еженедельно, ежемесячно, ежеквартально или ежегодно. Содержит информацию о финансах, еде, образе жизни, моде, спорте и т. д.
  • Книги – посвящены определенной теме или предмету, что дает читателю возможность поделиться своими знаниями по любимой теме.
  • Баннеры – используются для рекламы услуг и товаров компании, вывешиваются на хорошо заметных местах для привлечения внимания людей.
  • Рекламные щиты – огромные рекламные объявления, созданные с помощью компьютеров. Их цель — привлечь проходящих мимо людей.
  • Брошюры – вид буклетов, в которых содержится все об одной компании – ее продукция, услуги, условия, контактные данные, адрес и т. д. Они либо распространяются вместе с газетами, либо раздаются людям. Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о том, как упростить процесс разработки брошюры здесь
  • Листовки – используется в основном небольшими компаниями из-за низкой стоимости рекламы.Они содержат основную информацию о компании, ее название, логотип, услугу или продукт, а также контактную информацию и распространяются в общедоступных местах.

Средства вещания

Средства вещания включают видео, аудио или письменный контент, который предоставляет важную или развлекательную информацию, распространяемую различными способами:

  • Телевидение – раньше было несколько каналов с разным контентом, а теперь у нас есть сотни телеканалов на выбор.Каждый канал предоставляет различный тип контента, поэтому у вас есть отдельный канал для новостей, драмы, фильмов, спорта, анимации, природы, путешествий, политики, мультфильмов и религии. Это вещательное СМИ номер один из-за охвата аудитории.
  • Радио – использует радиоволны для передачи развлекательного, информационного и образовательного контента населению. Благодаря большому охвату аудитории радио широко используется для рекламы товаров и услуг. Радио — одно из старейших средств развлечения, и сегодня люди часто слушают его, чтобы узнать погоду и пробки на дорогах.
  • Кинофильмы – фильмы, кинофильмы, сценарии, кинофильмы или кинофильмы доступны по всему миру. Это лучший тип средств массовой информации для продвижения культур и распространения общественной информации. Кино всегда играло огромную роль в мире развлечений.

Интернет-СМИ

В настоящее время мы полагаемся на Интернет, чтобы получать новости гораздо чаще, чем на традиционные источники новостей. Веб-сайты предоставляют информацию в виде видео, текста и аудио. Мы даже можем выбрать способ получения новостей.Типы интернет-СМИ включают:

  • Социальные сети или веб-сайты , включая Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Tumblr, LinkedIn, Snapchat, Quora, Reddit, Pinterest и т. д. Они удобны в использовании и широко используются людьми во всем мире. Хотя мы можем найти здесь любые новости, они могут вводить в заблуждение из-за отсутствия правил в отношении передаваемого контента.
  • Интернет-форумы —   место в сети, где мы можем комментировать, отправлять сообщения или обсуждать определенную тему.Форумы позволяют нам делиться знаниями с другими людьми с такими же интересами. Вот почему он считается лучшей платформой для поиска поддержки и помощи.
  • Подкаст — серия аудиозаписей, посвященных определенной теме или теме. Мы можем слушать их на компьютере или мобильном телефоне. Это платформа, которая позволяет каждому делиться своими знаниями и общаться с миром.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.