Содержание

почему отличаются позиции в поисковиках

Важно помнить, что «Яндекс» и Google работают по-разному. Например, у каждого из поисковиков своя база сайтов и документов. Отличаются методы обработки запросов, факторы ранжирования, правила в отношении ресурсов, участвующих в поиске, и санкции за их нарушения. И все это нужно понимать и учитывать, когда вы занимаетесь SEO-оптимизацией сайта.

Мы не будем перечислять все мелкие различия поисковиков, составляя громадный список. В этом материале мы в первую очередь хотим указать на важные моменты, которые нужно учесть при построении стратегии продвижения в обеих поисковых системах.

И Google, и «Яндекс» приветствуют качество, поэтому общие требования у них очень похожи: нужно создавать контент в первую очередь для людей, получать качественные ссылки, не использовать черные или серые методы продвижения и так далее. Лучший вариант – ориентироваться на соответствующие статьи от разработчиков поисковиков. Это «Рекомендации для веб-мастеров» от Google и «Признаки некачественного сайта» от «Яндекса».

Для Google важны текстовые и ссылочные факторы, для «Яндекса» – поведенческие и коммерческие. Но есть и другие причины, почему по одному запросу одна и та же страница отображается на разных позициях «Яндекса» и Google.

Разберем их подробнее.

Собственные сервисы

У «Яндекса» и Google большое количество инструментов и площадок, которые влияют на многое – например, на поисковую выдачу, взаимодействие с владельцами сайтов, формирование статистики по посещаемости и другим показателям и так далее.

Главные сервисы поисковиков для владельцев сайтов – это «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Зарегистрируйте сайт в этих системах, чтобы оперативно отслеживать изменения в ранжировании и настраивать необходимые для продвижения параметры.

Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

Отчеты и возможности настройки в «Вебмастере» и Search Console разные. Первый в целом предоставляет больше информации и функций, чем второй. При этом консоль Google недавно обновилась. Прежними остались инструменты, у которых пока нет аналогов.

Интерфейс Google Search Console

Оперативно отслеживать изменения в трафике и получать подробную аналитику по сайту можно при помощи «Яндекс.Метрики» и Google Analytics.

Помимо этого есть сервисы для бизнеса – «Яндекс.Справочник» и Google My Business. Вы можете зарегистрировать там свою компанию, а поисковик разместит ее на карте и в выдаче.

У «Яндекса» много собственных сервисов, которые можно использовать для продвижения товаров и услуг. Например, регистрация в «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Услугах» даст больше возможностей находить клиентов – результаты с этих площадок часто показываются в выдаче по популярным запросам.

«Яндекс.Район» с «Яндекс.Справочником» подойдут для продвижения локального бизнеса. Здесь можно писать от имени своей компании для жителей конкретных районов, микрорайонов или даже отдельных домов.

Отображение результатов поиска

Результаты поиска «Яндекса» и Google отображаются примерно одинаково: у каждой ссылки в выдаче по умолчанию выводится заголовок (тайтл), описание и ссылка. Все вместе называется сниппет. При этом в «Яндексе» есть возможность установить значок сайта слева от заголовка. В Google такая возможность появилась лишь недавно – пока значки отображаются лишь в мобильной выдаче. Также Google поменял расположение ссылки на страницу: теперь она над заголовком, а не под ним.

Google в основном выводит описание из метатега . «Яндекс» же чаще использует при формировании описания в сниппете кусок релевантного текста со страницы.

Максимальная длина заголовков и описаний в разных поисковиках немного отличается. В «Яндексе» разрешается чуть более длинный заголовок и описание, чем в Google, но нужно придерживаться оптимальных для обеих систем значений: длина тайтла – не более 65 символов с пробелами (показываются обычно 40-45 символов), длина дескрипшна – 140-150 символов с пробелами.

При формировании описаний «Яндекс» также может брать информацию из «Яндекс.Справочника». Такие сниппеты обычно выглядят привлекательнее стандартных, так как уже имеют всю необходимую разметку – контакты, график работы и прочее.

В любом поисковике первые четыре позиции занимают рекламные блоки, а далее следует органическая выдача.

Органическая выдача по запросу «заказать пиццу на дом» (без рекламы)

На одной странице выдачи в обеих поисковых системах помещается 10 позиций органических результатов. При этом «Яндекс» часто добавляет к ним варианты из собственных сервисов («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Услуги», «Яндекс.Кью»), если они релевантны запросу. Также есть блоки с картинками и видео: у «Яндекса» это сервис «Яндекс.Видео», а Google подтягивает результаты из YouTube.

Если пользователь вводит геозависимый запрос, в результатах поиска выводится карта. В «Яндексе» ее можно найти в нижней части выдачи, а в Google – вверху, сразу после платных объявлений.

На картах можно посмотреть подробную информацию об организациях и почитать отзывы

Также в самом верху выдачи иногда можно увидеть расширенный сниппет. Это специальные блоки в верхней части страницы поиска, которые дают более подробную информацию по запросу. То есть пользователь может получить ответ на вопрос без дополнительных кликов.

Обычно сниппет с быстрым ответом расположен в самом верху, поэтому остальным сайтам в выдаче достается меньше внимания

Google предлагает более разнообразные варианты расширенных сниппетов. Помимо быстрых ответов на вопрос, рецептов, информации о фильмах и так далее (это все есть и в «Яндексе») он выдает также блоки How To (пошаговые инструкции), FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы), Q&A (результаты из сервисов вопросов и ответов) и другие. Полный список таких дополнительных блоков можно увидеть в материале от Google «Виды расширенных результатов поиска».

На запросы по типу «как что-то сделать» Google часто выводит ответ в виде пошаговой инструкции прямо в поиске. «Яндекс» ограничивается стандартной выдачей

Спецблоки с быстрыми ответами значительно влияют на выдачу. Согласно статистике по поисковым запросам от Search Engine Land, страницы, попадающие в выдачу в виде расширенного сниппета, получают гораздо меньше кликов (очень часто люди вообще не кликают). Если вы просели по CTR в одной из поисковых систем, проверьте, не показывается ли там по запросу этот блок.

Региональность

В «Яндексе» предусмотрена более точная настройка региональной привязки – в «Вебмастере» можно указать конкретный город.

Регион для «Яндекса» можно добавить в «Вебмастере»

Если ваш сайт добавлен в «Яндекс.Справочник», привязка к региону может начать действовать без дополнительных настроек.

Для Google есть возможность задать только страну, если она автоматически не определяется по домену. Настроить это можно в старой версии Search Console.

Помочь американскому поисковику определить региональность сайта может регистрация в Google My Business, а также упоминание города в метатеге title и тексте на странице. Однако в локальной выдаче Google не дает явного приоритета сайтам, привязанным к конкретному региону. В результатах поиска могут отражаться и не местные ресурсы. «Яндекс» же по геозависимым запросам в первую очередь выдает сайты, которые продвигаются в конкретном регионе.

Способы ранжирования сайтов с региональными поддоменами тоже отличаются. Если вы на своем сайте создадите отдельный поддомен для каждого города и при этом продублируете контент или сделаете его совсем немного отличающимся, «Яндекс» отнесется к этому нормально. А вот Google такого не любит – для него очень важна уникальность наполнения. Чтобы угодить поисковику, оптимизаторы обычно создают разделы для каждого региона на основном сайте.

Ссылки

Ссылочный фактор играет большую роль при продвижении в Google. Если в «Яндексе» можно выехать на поведенческих и коммерческих факторах, то в топ Google пробиться без ссылок практически нереально. При этом поисковик довольно быстро реагирует на появление новых ссылок: эффект может быть виден уже спустя несколько недель или даже дней.

В 2014 году «Яндекс» опубликовал в блоге новость об отмене учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов и этим ошарашил SEO-специалистов. Полностью от ссылок отказаться не получилось, но на данный момент ссылочный фактор в «Яндексе» гораздо слабее, чем в Google.

Читайте также: Внешнее SEO: как продвигать сайт при помощи сторонних ресурсов

Об отказе от учета ссылок свидетельствует и изменение показателя качества сайтов для «Яндекса». До недавнего времени оба поисковика, оценивая ресурсы, в первую очередь обращали внимание на ссылки. Оптимизаторы стремились улучшить ТИЦ и PageRank – чем больше линков, тем выше показатели.

«Яндекс» уже давно отменил ТИЦ и ввел показатель ИКС, который отражает комплексную оценку ресурса по многим параметрам. Google тоже отказался от PageRank как от единой метрики, но, судя по всему, по-прежнему использует его в своих алгоритмах. Блог Ahrefs развернул целый материал «Google PageRank жив: почему он всё ещё важен», где приводит свои исследования на эту тему.

Биржевые ссылки малоэффективны для продвижения в Google. А «Яндекс» вообще может очень строго за них наказать. Алгоритмы поисковика научились хорошо распознавать покупные линки.

В целом «Яндекс» более строг к ссылкам. Для него также имеют значение тематика и регион сайтов-доноров. Из-под ссылочных фильтров «Яндекса» выйти сложнее и нет никаких вспомогательных инструментов. А в Google, например, есть специальная форма «Отказ от ссылок на сайт», которая помогает разобраться с этой проблемой.

Поведенческие факторы

В «Яндексе» поведению пользователей на сайте при его оценке уделяют гораздо больше внимания, чем в Google. Поисковик обращает внимание на время, проведенное посетителем на ресурсе, глубину просмотра (сколько страниц было открыто), количество отказов (когда пользователь закрывает страницу, просмотрев ее менее 15 секунд) и так далее.

Влияние поведения пользователей на раскрутку в «Яндексе» настолько велико, что одно время была крайне популярна накрутка поведенческих факторов. Появление фильтра охладило пыл накрутчиков, но как черный метод SEO-оптимизации это используется до сих пор.

Читайте также: Поведенческие факторы: накрутить или улучшать сайт самостоятельно

Google не заглядывает в «Аналитику», чтобы посмотреть, как посетители ведут себя на сайте. Об этом говорится, например, в записи видеовстречи веб-мастеров Google от 12 июня 2020 года на их официальном Youtube-канале Google Search Control. Этому поисковику достаточно знать, как пользователи взаимодействуют с сайтом на странице выдачи.

Если пользователь просматривает сайт, но не находит ответа на вопрос и возвращается в выдачу, обе поисковые системы принимают эти данные как сигнал того, что сайт нерелевантен или недостаточно релевантен запросу. В итоге позицию сайта обычно понижают в результатах поиска.

Контент

«Яндекс» лучше понимает русский язык, поэтому можете спокойно писать статьи для людей – поисковик сам определит качество текста и его релевантность запросу. Можно и даже нужно использовать синонимы, словоформы, а также как угодно склонять и разбавлять ключевые слова.

Читайте также: Что такое SEO-анализ текста и как его правильно проводить?

Google плохо распознает русский, поэтому хорошо относится к прямым вхождениям. Разумеется, о неестественных словосочетаниях вроде «квартира в Москве купить» нужно забыть навсегда, но если прямые вхождения выглядят в тексте уместно, их вполне можно использовать для лучшего ранжирования в Google.

Алгоритмы Google постоянно совершенствуются. Например, не так давно на Хабре опубликовали статью о появлении нового поискового алгоритма Google BERT, который призван улучшить ранжирование за счет более глубокого анализа поисковых запросов. Это значит, что релевантность поиска будет повышаться. И если пока Google в целом отстает от «Яндекса» в понимании русского языка и анализе текстов на сайтах, то в будущем ситуация может измениться. Поэтому важно отслеживать обновления поисковых систем и появление новых алгоритмов, а также вовремя устранять ошибки на сайте.

Классический SEO-текст может работать в Google, но при этом есть риск, что из-за него сайт попадет под фильтр в «Яндексе». Хороший пример спамного текста привели в блоге отечественного поисковика, когда анонсировали алгоритм «Баден-Баден».

Такое раньше любили размещать в каталогах товаров, подальше от глаз посетителей, но теперь из-за «Баден-Бадена» опасаются

Еще одна отличительная особенность Google – хорошее отношение к текстам внушительного объема. Западные сеошники давно заметили этот момент и взяли его на вооружение: так появились лонгриды, которые сейчас популярны и в России. Хотя «Яндекс» по-прежнему неплохо относится к небольшим статьям.

Кстати, если вам нужны качественные тексты или полезный лонгрид для блога, вы можете выбрать исполнителя в нашем каталоге специалистов по работе с текстами. Благодаря меткам и удобному фильтру можно найти специалиста любого профиля буквально за несколько секунд.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы очень важны при продвижении в «Яндексе». Об этом, например, можно прочесть в архивной статье десятилетней давности в официальном блоге поисковика «Новая формула ранжирования для Московского региона». Но лишь спустя время SEO-специалисты начали осознавать важность коммерческих факторов и внедрять рекомендации «Яндекса» на сайты.

Если кратко, здесь нужно обратить внимание на несколько моментов. Вот самые основные из них:

  • доверие к компании (сайту),

  • удобство пользования,

  • разнообразие ассортимента,

  • адекватные цены,

  • разные варианты оплаты и доставки.

Чтобы вам доверяли, нужно указывать максимум информации о себе. На сайте должны быть физический адрес, номер телефона для связи (в идеале бесплатный), email, соцсети, фото офиса и так далее. Полезными для посетителя будут также график работы и подробная карта проезда.

«Яндекс» подчеркивает, что это делается в первую очередь для людей: старайтесь сделать сайт максимально удобным и визуально приятным еще на этапе создания и первичной оптимизации.

Для Google коммерческие факторы тоже имеют значение, но упора на них он пока не делает. Зато «Яндекс» может наградить высокими позициями в выдаче даже ресурс без внушительной ссылочной массы, если вы учтете все требования.

Технические аспекты оптимизации

В 2016 году Google объявил о новом тренде под названием Mobile-first Indexing. При таком подходе приоритет в индексации и в ранжировании получает мобильная версия сайта. Теперь продвижение сайта в Google во многом зависит от того, насколько удобной, быстрой и оптимизированной для поиска является мобильная версия.

Если пять лет назад алгоритм находился лишь в зачаточном состоянии, то сейчас он работает полноценно. А в марте 2021 года грядут еще более значимые изменения. В октябре прошлого года в блоге SearchEngineJournal опубликовали материал об исключении из индекса сайтов, ориентированных исключительно на десктоп.

Читайте также: «Мобильная версия сайта vs адаптивная верстка: отличия, плюсы и минусы»

«Яндекс» предъявляет менее строгие требования к мобильной версии сайта и пока не делает столь решительных шагов навстречу пользователям мобильных устройств. Но нельзя расслабляться: согласно статистике поисковых систем 2020 года от DrMax, доля Google в русскоязычном поиске растет с каждым годом, и поэтому очень важно ориентироваться на его требования.

Различными являются также подходы поисковых систем к индексации JavaScript. Чтобы сайт был правильно проиндексирован, необходимо выполнить определенные требования:

  1. Для Google: обеспечить совместимость js-кода с GoogleBot, использовать понятные коды HTTP-статусов, реализовать History API. Остальные моменты, на которые важно обратить внимание, описаны в справочном материале Google «Общие сведения о поисковой оптимизации сайтов на JavaScript». Если терминология пугает, выберите исполнителя в каталоге специалистов по разработке от Workspace: он поможет вам добиться того, чтобы сайт хорошо индексировался и «Яндексом», и Google.

  2. Для «Яндекса»: сообщить роботу HTML-версию страницы. Для этого в коде страницы с JS необходимо прописать специальный метатег или параметр в URL страницы. Подробнее об этом можно прочесть в справочной статье «Яндекса» об индексировании AJAX-сайтов.

Фильтры

Фильтры «Яндекса» за переоптимизацию текстов («Баден-Баден») и ссылочный спам («Минусинск») получить проще, чем похожие фильтры Google («Панда», «Пингвин»). Как было сказано ранее, часто бывают ситуации, когда в Google у сайта все хорошо, а «Яндекс» при этом исключил его из поиска.

Но есть санкции, являющиеся частью работы общего алгоритма, и они не выделены в отдельные фильтры. Например, пессимизация за отсутствие мобильной версии, медленную работу ресурса, битые ссылки больше распространена у Google из-за Mobile-first Indexing.

Также Google очень строг к YMYL-сайтам (Your Money or Your Life), к которым прежде всего относятся медицинские. От представленной на медицинских ресурсах информации зачастую зависит жизнь человека, поэтому она должна быть достоверной и экспертной. Именно поэтому в 2018 году Google выпустил Medic Update, из-за которого многие сайты (преимущественно медицинские) потеряли трафик.

Поэтому постарайтесь предоставить как можно больше данных об авторе публикаций и подтвердить надежность сайта/компании контактами, сертификатами, реальными фото сотрудников и так далее.

Выводы

Мы видим, что подходы к ранжированию сайтов у поисковиков во многом отличаются. Что важно для Google, может быть менее важно для «Яндекса», и наоборот. Но одно можно сказать точно: поисковики одинаково хорошо относятся к сайтам, созданным с заботой для людей и грамотно оптимизированным для роботов.

Если работать в направлении улучшения качества сайта в целом, рано или поздно он будет одинаково хорошо ранжироваться в обоих поисковиках. Но на какие-то важные технические аспекты, в которых подходы «Яндекса» и Google различаются (например, сканирование и индексирование JS), нужно обязательно обращать внимание и дорабатывать сайт с учетом требований каждой поисковой системы.

Что влияет на SEO сайта

На поиске возможны 2 варианта привлечения пользователей: с помощью SEO и контекстной рекламы. SEO — это поисковая оптимизация сайта, с нее приходит органический трафик на сайт.

Покажем на примере поисковой выдачи Яндекса. Красным выделили платное продвижение, зеленым — органическое.

Органический трафик может быть ключевым, но подходит не для каждого бизнеса.

Перед началом работы с SEO определите, действительно ли такое продвижение будет подходящим. В таблице сравниваем его с платной рекламой на поиске.


Контекстная реклама на поиске

SEO

Стоимость

Дороже. Затраты на:

Дешево. Затраты на:

  • специалиста,

  • текст,

  • оформление.

Скорость привлечения пользователей

Сразу.

Может занять месяцы.

Технические обновления

Зависят от платформы. Новинки направлены на простоту и удобство запуска рекламы.

Алгоритмы часто меняются и влияют на продвижение.

«Рецепта» 100% успешного запуска нет.

Ограничения

Нет.

Используются только ключевые слова.

Если после сравнения в таблице неочевидно, какой же источник выбрать, проанализируйте топовых конкурентов в вашей нише. Посмотрите с помощью Similarweb или Semrush, из каких источников переходят их пользователи. Такой анализ доступен и на бесплатных версиях платформ.

В Similarweb введите домен и перейдите к блоку Search. В нем сравните Organic или Paid. Разберем пример на скриншоте.

  • У 1c-bitrix.ru 0% оплаченного трафика на поиске, он весь органический.

  • Поиск — это половина всего трафика, 49.62%. Остальной: прямые заходы, рефералы и пр.

Similarweb анализирует крупные сайты, а SEMrush — любые. В SEMrush другое отображение, но функционал тот же.

Проверьте разницу между Organic Search Traffic и Paid Search Traffic.

Таким образом, для 1c-bitrix.ru хорошо работает SEO и фирме-конкуренту стоит поработать над этим источником.

Если для вашего бизнеса такого анализа недостаточно, чтобы определиться с направлением продвижения на поиске, используйте один из 50 сервисов для анализа конкурентов. Это статья в блоге на VC, автор емко и понятно описывает возможности разных платформ. Используйте одну из них, чтобы углубить исследование.

Когда после анализа можно сделать вывод: «моему бизнесу необходим SEO», нужно подойти к продвижению комплексно. Основная цель любого бизнеса — продажи, поэтому без измерения результата не обойтись. Подготовьте минимум аналитики:

  • поставьте цели,

  • установите модуль электронной торговли,

  • настройте отслеживание звонков.

Сервисов достаточно много. Скорее всего вы уже используете Яндекс.Метрику, Google Аналитику или GA4. Проверьте корректность сбора данных, далее переходите к работе с контентом и настройкой хостинга.

Содержание статьи

Контент — основа SEO

В Сети достаточно советов и рекомендаций от гуру и экспертов по SEO. Мы отобрали те, которые работают для большинства, и те, которые сработали конкретно для нашего сайта.

Если вы не согласны, готовы дополнить или обновить материал, свяжитесь с нами! Кто знает, может у нас вместе получится крутой и интересный проект. Упоминания на качественных ресурсах положительно влияют на SEO :)

Как подготовить SEO-текст

Поисковые роботы проверяют страницы сайта и с каждым днем все больше приобретают «человеческий облик», поэтому тексты изначально должны быть направлены на реальных пользователей.

Перед созданием контента проверьте сайт. Он должен:

  • иметь актуальную, рабочую структуру;

  • быть доступен;

  • не иметь дубли страниц и ошибок.

Если с этим все в порядке, можно смело переходить к созданию текстов.

Основа — ключевые слова, их собирают в семантическое ядро и используют в текстах.

Пример семантического ядра, построенного с помощью Mindmap.

У полезного и интересного контента с ключевыми словами больше шансов попасть на первые позиции и захватить внимание потенциального клиента.

Логичное и в меру часто использование ключевиков + польза = успешное продвижение на SEO.

Перечислим варианты подбора ключевых фраз.

  1. Мозговой штурм с коллегами. Такой простой и действенный способ, который зачастую остается без внимания.

  2. Системы аналитики. Например, Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Данные покажут, по каким ключевым фразам ваш сайт уже посещают, их остается только улучшить.

  3. Статистика поисковых систем. Яндекс.Wordstat собирает данные по количеству поисковых запросов за последнее время.
  4. Исследования.

После подбора ключевых слов создается контент. Он должен быть:

  • уникальным — в идеале 100% антиплагиата,

  • доступен для робота — страница индексируется поисковыми роботами или отправлена принудительно,

  • без дублей.

Поможет в продвижении оставление ссылок на сторонних сайтах. Но будьте внимательны: поисковые системы понимают, когда ссылки оставляются хаотично и массово. Они вычисляют такой подход, поэтому негативно влияет на сайт.

Не важно откуда ссылка и сколько она стоила. Главное — ее качество.

Хостинг — роль в позиции сайта на поиске

SEO-продвижение интересного и полезного контента может провалиться из-за плохого хостинга. Здесь важного все — наличие SSL-сертификата, доступность сайта, скорость загрузки страниц. Расскажем подробнее о каждом.

Наличие SSL-сертификата

Любое действие в Интернете — это обмен данными. По умолчанию обмен происходит с помощью HTTP, стандартного протокола передачи данных от сервера к пользователю. Данные, передаваемые таким протоколом, никак не защищены.

Для передачи данных от сервера к пользователю рекомендуется использовать протокол HTTPS. Он защищает пользователей: шифрует данные с помощью SSL-сертификата и обеспечивает конфиденциальность обмена данными.

Важно отметить, что Google считает сайты без SSL-сертификата небезопасными, а Яндекс выделяет наличие сертификата ключевым параметром качества сайта.

Используйте SSL-сертификаты для успешных позиций в поисковой выдаче и увеличения доверия пользователей. Подробнее о выборе, подключении и продлении SSL-сертификатов в нашем Справочном центре.

Доступность сайта

Доступность сайта значима для SEO-продвижения. Если ресурс недоступен 2 дня, и Google, и Яндекс убирают его из поисковой выдачи. Конечно, если это разовый случай, то системы вновь проиндексируют сайт и вернут его в выдачу на те же позиции.

Но когда сбои происходят часто, они негативно влияют на SEO-продвижение. Это сигнал поисковикам для занижения позиций. Поэтому рекомендуется использовать хостинг с высоким аптаймом, максимально возможным беспрерывным временем работы.

Скорость загрузки страницы

Чем быстрее загружается сайт, тем благоприятнее это влияет на SEO.

Google сообщил о том, что медлительность работы сайта снижает вероятность возвращения клиентов на 60%, и официально подтвердил, что скорость загрузки сайта на смартфонах влияет на его ранжирование в поисковой выдаче.

Яндекс считает скорость одним из важных показателей качества сайта.

Проверьте скорость загрузки страниц в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

В Google Analytics перейдите в Поведение → Скорость загрузки сайта → Ускорение загрузки и проверьте время загрузки популярных страниц сайта.

Снизить время загрузки страниц поможет конвертация изображений в WebP и сжатие данных с помощью алгоритма Brotli.

Оптимизация PNG/JPEG в формат WebP

WebP — современный формат сжатия изображений. Загрузка сайта ускоряется за счет меньшего размера картинок. По результатам исследования Google изображения в формате WebP меньше PNG на 26%, а JPEG на 25-34%.

WebP разработан Google в 2010 году. Он считается одним из лучших, поскольку дает значительное улучшение производительности сайта. Поддерживается на 95% браузерах.

Как преобразовать изображения в WebP

Изображения можно преобразовать самостоятельно или с помощью модуля хостинга Reddock.

Конвертация с помощью специальных сервисов

Для конвертации используйте один из специальных сервисов. Выбирайте любой — все просты и понятны в применении:

  • Squoosh,

  • Online-convert.com,

  • Zamzar.

Загрузите картинку и получите ее в формате WebP прямо на сайте или на электронную почту.

Конвертация на стороне хостинга

Другой способ: подключить модуль на хостинге. Он доступен на виртуальных серверах RED.Site и включается за 2 клика. Это бесплатно.

Как это работает: вы загружаете изображения в любом формате, например в JPG или PNG. Модуль конвертирует их в формат WebP. Отметим, что новые изображения займут дополнительное место на тарифе. Поэтому перед подключением убедитесь в достаточности свободного места.

После изображения автоматически отдаются браузеру в подходящем формате: тем браузерам, которые пока не поддерживают WebP, будет отдаваться обычный формат изображения.

Подключение алгоритма сжатия данных Brotli

Скорость загрузки сайта важна для любого онлайн-проекта. Когда пользователь заходит на сайт, браузер отправляет запрос на сервер для загрузки данных. Чем тяжелее по размеру файлы на странице, тем больше времени понадобится для их загрузки.

Предварительное сжатие данных веб-страниц помогает снизить время их открытия. По умолчанию на нашем хостинге используется gzip-сжатие. Эта технология сжимает страницы на 50-75%.

На Reddock реализована возможность использования нового алгоритма Brotli. Он позволяет сжать данные без потерь и делает это эффективнее gzip на 20%, по данным Akamai.

Алгоритм Brotli поддерживается большинством браузеров. Если браузер поддерживает его, то получает данные с использованием алгоритма в формате br. Неоптимизированным браузерам данные отдаются в других форматах. Например, gzip.

Подключите сжатие Brotli на хостинге и выведите онлайн-проект на новый уровень. Подробная инструкция по настройке доступна в нашем Справочном центре.

Полезные материалы на тему SEO

Изучите экспертные статьи и заметки на тему SEO-продвижения. Они помогут глубже понять, как продвигать сайт в поисковых системах.

Желаем всем высоких позиций и успешного продвижения на поиске!

Не пропустите новые материалы и обновления — подпишитесь на нас в любимой соцсети: Instagram, ВКонтакте или Facebook.

Поисковое продвижение сайта в ТОП, эффективная интернет реклама в Яндекс

Поисковое продвижение сайта — это интернет реклама, ориентированная на попадание ресурса в ТОП 10 поисковых систем, например Яндекс или Google. Для достижения этих целей Ваш сайт должен удовлетворять требованиям поисковых систем. Более того он должен стать лучшим. В этой статье мы расскажем о принципах и технологии такого метода.

Основная задача поисковых систем — это сбор (индексация) и хранение информации о всех ресурсах сети интернет. Далее эта информация структурируется и используется для обработки запросов пользователей.

Результатом работы системы Яндекс, например, будет вот такая выдача результатов поиска:

Рисунок 1. Поисковая выдача Яндекса

Основная цель продвижения сайта в поиске

Наивысшие позиции в выдаче по конкретному запросу дают гарантию посещения этого сайта. Принято считать, что самые конверсионные позиции в выдаче это 1, 2 и 3 места. Именно эти ресурсы получают практически 100% посетителей вводящих запросы в строку поиска. Основная цель раскрутки сайта в поиске — это вывод его в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекса или Google, по списку целевых запросов, ориентированных на продажу товаров или услуг конкретного сайта.

Пул целевых запросов составлен на основе статистики, которую предоставляют поисковые системы. Разумеется, не каждый запрос будет работать на продажу. Так, например, запрос «лодки ПВХ» является общим, и не говорит о намерении посетителя купить лодку или узнать цену на нее. В тоже время запрос «лодка ПВХ купить в России», мало того что отражает намерение купить лодку, но еще и указывает в каком именно городе человек планирует это сделать. Такой запрос называется транзакционным и ориентирован на продажу товаров и услуг. Именно такие запросы для большинства сайтов являются наиболее интересными. Тем не менее, список запросов может быть расширен в значительной степени. Например, для продажи лодок, минимальный список поисковых фраз может быть таким:

  • купить лодку ПВХ
  • лодки ПВХ продажа
  • лодки ПВХ под мотор купить
  • лодки ПВХ для охоты цены

и т.д. Из списка видно, что полный пул запросов может иметь весомое количество словосочетаний и словоформ. А теперь представим, что по всем этим запросам Ваш сайт находиться в ТОП 3. Представили? Так вот, количество посетителей в таком случае может быть внушительным. Список подобных запросов называется «семантическое ядро».

SEO продвижение сайта, преследует следующие основные задачи:

  • вывод сайта в ТОП поисковой выдачи по максимально полному семантическому ядру;
  • увеличение трафика на сайте, т.е. привлечение максимально большего количества целевых посетителей.

Важно отметить, что увеличение продаж и продвижение сайта в ТОП это не совсем абсолютно связанные процессы. Привлечь на сайт посетителей, это не организовать продажу. Для конечной цели важны еще многие составляющие: цены, удобство, условия работы и т.д. Для отработки этих показателей есть другие специалисты: маркетологи, юзабилити специалисты и т.д.

Хотите узнать точную стоимость продвижения вашего сайта?

Каждый проект уникален, поэтому стоимость продвижения расчитывется индивидуально, исходя из вашиx задач и потребностей.

Основные требования и маркеры для оценки качества сайта поисковыми системами

В любой поисковой системе существует ряд факторов, которые подают сигнал о качестве сайта. Таких факторов у системы Яндекс, например, более 600. Ни одна из систем не раскрывает свои секреты ранжирования, но есть список показателей сайта, который в обязательном порядке должен учитываться, если Вы нацелены на ТОП.

  • возраст домена. Принято считать, что до 1 года сайт считается молодым и его продвижение весьма затруднительно. Чем старше сайт, тем проще его раскрутка.
  • уникальный и полезный контент для сайта: качественные тексты и интересные статьи — это залог успешного продвижения сайта. Использование чужого контента ведет к понижению в выдаче. Информация на сайте должна быть не только уникальна, но и полезна. Короткие и бесполезные тексты, написанные с целью обмануть роботов поисковых систем, рано или поздно дадут свои негативные плоды.
  • качество верстки: оптимизация сайта — это не только его seo-показатели. Кроме них сайт должен быть технически качественным. Профессионально выполненная верстка оказывает благоприятное воздействие на лояльность со стороны поисковых систем. Оптимизированный код должен работать без ошибок, быть корректным для любого устройства или браузера. В последнее время жестким требованием становится и адаптивная верстка. Ее наличие на Вашем сайте дает большую фору, относительно конкурентов, со стороны поисковой системы Google.
  • внутренняя перелинковка: один из важнейших факторов. Правильная и грамотно организованная перелинковка, которая нацелена на удобство для пользователей, всегда давала и будет давать положительный эффект. Благодаря хорошо организованной связи между страницами сайта, можно достичь серьезных результатов в продвижении и получить позиции в ТОП 10 по низкочастотным запросам, а иногда и высокочастотным.
  • оптимизация страниц сайта под целевые запросы: конечно, без нее никуда! Именно поисковая оптимизация ориентирует сайт на те, или иные запросы. Благодаря правильно подобранному семантическому ядру и профессиональной оптимизации текстов и мета тегов, сайт появляется на верхних строчках поисковой выдачи по тем запросам, которые продают Ваши товары и услуги.
  • внешние ссылки на сайт: этот вопрос уже давно размыт в понимании даже именитых специалистов. Так, например, поисковая система Яндекс регулярно борется за чистоту ссылочной массы, запуская новые алгоритмы, фильтры и вводя санкции для серьезных нарушителей. Так же и Google ввел систему оценки качества ссылающихся сайтов. Но, ссылки живут и будут жить. Весь интернет построен именно на ссылках. Поэтому их влияние на ранжирование всегда будет значимым.
  • количество страниц: это вторичный показателей, но с помощью него можно оценить каким внутренним весом обладает сайт. И не сколько важен показатель количества страниц, сколько показатель распределения веса. Чем больше страниц на сайте, тем больше ссылочного веса смогут получить основные целевые продвигаемые страницы. Слишком большая разница между проиндексированным количество в Яндексе и Google может свидетельствовать о низких показателях качества контента.

Что нужно для обеспечения эффективного и безопасного поискового продвижения сайта в ТОП?

Регулярная работа над сайтом! Вот залог успешной раскрутки. Оптимизировать сайт, разместить ссылки и статьи недостаточно. Роботы следят за развитием ресурса. Для того чтобы достичь наивысших позиций, нужно уделять особое внимание следующим аспектам развития:

  • наполнение контентом: этот процесс бесконечен. Как говорят «Кашу маслом не испортишь». Но важно понимать, что размещение новой информации должно быть систематичным, а ее качество должно быть на высшем уровне. Писать кучу статей ни о чем, не имеет смысла. Информация должна дополнять основной контент сайта, раскрывать его, быть полезной для посетителя. Например, если Вы продаете лодки ПВХ, интересным будет информация о том, как ухаживать за лодкой, как установить дополнительное оборудование, какое оно бывает, какой мотор подойдет и т.д.
  • медиа-контент: музыка, видео, фото. Все то, что может дать дополнительную информацию о Вашей продукции и услуге, все это должно регулярно появляться на сайте. Разместите видео, которое покажет как идет лодка на моторе в действии, как заклеить дырку в материале, как спустить ее на воду и т.д.. Все это будет интересно Вашим посетителям.
  • юзабилити: делать сайт удобным и простым можно постоянно. Важно анализировать поведение пользователей, делать выводы и оптимизировать работу всех страниц сайта. Сделать более удобным заказ товара, его поиск и сравнение, например.
  • регистрации и размещение ссылок: делать Ваш сайт более видимым можно не только за деньги! Существует масса бесплатных тематических каталогов, форумов и блогов, на которых ссылка на Ваш ресурс будет уместна и полезна. Работая с такими ресурсами постоянно, Вы не только получите ссылки на Ваш сайта для улучшение ранжирования, но и естественные переходы с блогов и форумов заинтересованных людей.

Хотите узнать точную стоимость продвижения вашего сайта?

Каждый проект уникален, поэтому стоимость продвижения расчитывется индивидуально, исходя из вашиx задач и потребностей.

Насколько быстро можно ожидать результата от продвижения сайта поиске?

Ответить на этот вопрос однозначно не возможно. Для каждой сферы деятельности есть свои сроки. Они зависят от конкуренции, бюджета на продвижение, стартовых показателей сайта и т.д. Но опираясь на наш опыт можно сказать, что максимальный срок до появления видимого результата это год. Минимальный срок от 4-5 месяцев. За минимальный срок в ТОП выходят низкочастотные запросы, которые и приводят первую волну посетителей на страницы Вашего сайта. Если список таких запросов мал или вовсе не учтен, результата можно ждать очень долго.

Как можно отследить результаты работы подрядчика?

В вопросе продвижения в поисковых системах, главным оценочным маркером является позиция сайта по запросу в выдаче. Следовательно, проверить качество оказываемых услуг можно с помощью отчета об этих самых позициях. Для получения такого отчета можно запросить его у подрядчика и даже снять самостоятельно. Существует множество программных продуктов и Online-сервисов для определения позиций сайта в поисковых системах, например: программа SE Monitor и интернет-сервис https://www.seogadget.ru/serppos. Важно проводить комплексную проверку всех запросов, а не руководствоваться отдельными.

Подводя черту: зачем и для чего нужно поисковое продвижение сайтов?

  1. Аудит Вашего сайта. Необходимо для оценки текущих качественных показателей сайта, оценки времени и средств для достижения результата. Без первоначального аудита двигаться вперед просто невозможно.
  2. Составление семантического ядра. Ответственный шаг от результата которого будет зависеть успех всех работы по продвижению.
  3. Наполнение сайта контентом. Написание, размещение и оптимизация Seo-текстов для сайта. Их количество напрямую зависит от количества продвигаемых запросов.
  4. Проработка внутренних показателей сайта: перелинковка, технические показатели CMS и кода сайта, настройка управляющих файлов и т.д.
  5. Проработка внешних факторов: ссылки, статьи, публикации в блогах и на форумах.
  6. Регулярный маркетинговый аудит и доработки. Они необходимы для оптимизации работы сайта, проработки целевых страниц, оптимизации процессов заказа и покупки на сайте.
  7. Отчетность. Обязательная подробная и доступная отчетность перед клиентом.  

Возможно Вам также будет интересно прочитать: 

Расширенные сниппеты в Яндексе и Google

Сниппет – это выводимый поисковиками (в ответ на запрос пользователя) блок с определенной информацией, взятой со страницы сайта (и/или из мета-тегов страницы), он дает представление о содержимом страницы без необходимости на нее переходить.

Как правило, вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи – не цель, а лишь средство привлечения посетителей, целевой аудитории, покупателей товаров или потребителей услуг. Таким образом, важны не сами по себе позиции сайта, а максимизация количества переходов на него заинтересованных людей.

Чтобы таких переходов было больше, нужно как-то выделяться среди остальных сайтов в выдаче. Для этой цели отлично подходит доработка сниппета, увеличение его кликабельности (плюс к тому, это также может положительно отразиться и на позициях сайта). Выделить сниппет среди остальных можно при помощи доработки или добавления текстов, каруселей, ссылок, картинок и т.д.

Кликабельность сниппета, показатель CTR

В таких поисковых системах, как Яндекс и Google, сниппеты в выдаче формируются схожим образом. Для их создания используется содержимое страницы сайта, формирующее структуру, состоящую из заголовка, текстового описания и ряда дополнительных элементов.

Для каждой позиции выдачи рассчитывается отношение (в процентах) числа кликов к числу показов – так называемый CTR, показатель кликабельности сниппета. Рост CTR говорит поисковику, что данный сайт интересен пользователям, что приводит к улучшению позиции данного сайта в выдаче.

Если от кликабельности сниппета зависят позиции сайта, необходимо применять все доступные инструменты для повышения CTR. Чем сниппет будет заметнее, тем чаще на него будут обращать внимание пользователи и соответственно – будут чаще переходить на сайт.

Формирование сниппета

Для грамотной компоновки сниппета необходимо в первую очередь заполнить основные мета-теги страницы сайта. Если мета-теги (Title, Description, Keywords) не заполнять, поисковые системы с высокой вероятностью могут сформировать сниппеты неправильно. Считается, что мета-тег Keywords уже давно не используется поисковыми системами, но иногда все же это не так, и заполнить его не будет лишним.

Иногда поисковые системы по каким-то причинам могут не обращать внимание на заполненные мета-теги и формировать сниппеты в выдаче без их учета. Избежать проблем в такой ситуации можно, если придерживаться ряда правил:

  • Необходимо правильно использовать на странице заголовки h2-h4.
  • Нередко помогает написание альтернативных описаний (Description) в страничном содержимом.
  • Можно скрыть от индексации поисковыми ботами отдельные слова или даже текстовые блоки (тег noindex), но это работает только для Яндекса.
  • Появление спец. команд у Google теперь дает возможность оказывать влияние на отображаемый в сниппете текст.

Улучшение текстовой части сниппета

Текст сниппета может быть составлен из содержимого мета-тегов или же на базе наполнения самой страницы. Сплошной текст сниппета работает не самым лучшим образом, гораздо более кликабельны сниппеты с разделителями в текстовой части – запятыми, скобками, точками, слешами, эмодзи и т.п.

Интересный вариант выделить свой сниппет – использование специальных символов Unicode. Эти символы поддерживаются практически любыми устройствами и везде корректно отображаются.

Использование в сниппетах эмодзи

Красивый и заметный сниппет можно сформировать с использованием эмодзи. Это интересная возможность особенно в тех тематиках, где применение эмодзи уместно и разумно. Впрочем, стоит отметить и ряд ограничений такого подхода:

  • Часть движков вообще не поддерживает эмодзи, некоторые поддерживают ограниченное количество.
  • Со стороны поисковых систем также есть ограничения по поддерживаемым эмодзи, при этом вероятность их показа в заголовке ниже, чем в тексте.
  • Пользовательские устройства нередко по-разному показывают одни и те же эмодзи.

Базовый набор эмодзи стабильно отображается поисковыми системами и подавляющей частью пользовательских устройств, но их использование уже перестает быть интересным с точки зрения SEO (потеряло свою первоначальную новизну).

Использование «подсветки» слов в сниппете

Если слова в сниппете совпадают со словами из запроса пользователя, они выделяются жирным шрифтом (подсвечиваются). Причем, подсвечиваются таким образом не только точные совпадения слов, но и иные словоформы, синонимы и даже транслитерация.

Очевидно, что чем больше слов в сниппете совпадают с запросом пользователя, тем сильнее он будет подсвечен в выдаче поисковика. Важно не только внести нужные слова в сниппет, но и не допустить в них ошибок и опечаток, так как неверно написанные слова поисковые системы подсвечивать не будут.

Формирование сниппета из содержимого страницы

В некоторых случаях бывает так, что поисковые системы (или одна из них) не формируют сниппет из мета-тегов, а используют для его наполнения содержание самой страницы и при всех прилагаемых усилиях никак не удается это изменить. Если так происходит, лучше перестать бороться с возникшей ситуацией в сотый раз оптимизируя мета-теги, а постараться использовать ее – доработать часть текста на странице таким образом, чтобы сниппет формировался на его базе. Такой метод называется формированием альтернативного описания.

Обычно для компоновки сниппета поисковые системы берут первый абзац текста страницы. Нужно постараться оформить его как альтернативный мета-тег Description. Если на странице какие-либо позиции (например, товары или перечень услуг) выводятся постраничным списком, подготовленный текстовый блок можно расположить ниже этого списка.

Иногда получается так, что сниппет наполняется путем смешения материала из мета-тегов и контента страницы. Чаще всего причина подобной ситуации кроется в недостаточной длине текстового наполнения мета-тегов.

В сниппет может попасть и часть интерактивного наполнения страницы, и маркированный список со страничным текстом. Все это может сделать сниппет более интересным, чем сниппеты конкурентов в поисковой выдаче.

Использование таблиц

Не стоит думать, что таблицы давно уже устарели и применять их в верстке бесполезно. Если для удобного представления информации хорошо подходит табличный формат – не стоит от него отказываться из-за предубеждений. Google хорошо воспринимает табличные данные, и даже может взять их за основу для формирования сниппета.

Важность фавиконки

Обязательно нужно проработать и такую часть сниппета, как favicon. Переусложнять этот элемент ни в коем случае не стоит, иначе он будет плохо восприниматься – достаточно простого и четкого значка с ясным посылом (часто в качестве фавиконки используют логотип или его упрощенную стилизацию).

Дополнительные значки в сниппете

Немного повысить заметность сниппета помогают дополнительные значки, которые поисковики могут выводить рядом с доменом сайта. Проще других можно получить следующие значки:

  • Защищенное соединение.
  • AMP (accelerated mobile pages).
  • Турбо-страница.

Для добавления к сниппету значка «защищенное соединение» достаточно перевести сайт с обычного http на защищенный протокол https. После индексации изменений, в Яндексе значок обязательно появится. Гугл такой значок не выводит вообще.

Значок турбо-страницы (технология Яндекс) выводится в том случае, если на сайте подключены и попадают в выдачу турбо-страницы, специальные облегченные версии страниц с быстрой загрузкой. Кроме значка, турбо-страницы дают возможность выводить расширенную версию сниппета в выдаче. Причем, никаких дополнительных действий для этого расширения возможностей предпринимать не нужно.

Значок AMP присваивается сниппету в том случае, если на сайте используется соответствующая технология (продвигаемая Гуглом). Кроме самого значка, использование технологии быстрой загрузки страниц на мобильных устройствах предоставляет возможность сайту попасть в новостную карусель на Google.

Добавление турбо-страниц на сайт

Сниппет турбо-страницы выглядит гораздо привлекательнее, чем обычный. Чтобы сделать турбо-страницы, понадобится:

  • Используя плагины движка или онлайн-сервис сгенерировать RSS ленту.
  • Ссылку на эту ленту добавить в Яндекс.Вебмастер.
  • Необходимо настроить компоновку страниц, выбрать все нужные элементы (меню, комментарии, поиск и т.д.).
  • По завершении проверки нужно включить отображение.

Использование картинок в сниппете

Размещенная в сниппете картинка привлекает внимание и помогает выделиться среди других позиций выдачи. Целенаправленно повлиять на добавление к сниппету картинки нельзя (не поможет никакая микроразметка и прочие хитрости). Единственное, что можно сделать – это дать поисковикам возможность выбрать со страницы картинку к сниппету. Так что главное требование – наличие хотя бы одной картинки на странице. Кроме того, важно обеспечить качество представленных на сайте фотографий и других графических материалов.

Стоит выделить также следующие особенности:

  • Картинка уменьшает количество текста в сниппете.
  • Поисковики могут использовать в качестве картинки превью видео.
  • Выбор картинки (если их на странице более одной) осуществляется поисковиком на основе самых разных факторов (к примеру, наличие изображения в Я.Картинки).

Добавление в сниппет видео

Принципы добавления видео – такие же, как с добавлением картинок. Желательно избегать использования фреймов, иначе индексация может пройти с ошибками.

Дополнительные ссылки в сниппете

Кроме основной ссылки, сниппет может содержать и дополнительные ссылки, в описании или в специальном блоке. Дополнительные ссылки повышают общую заметность сниппета и мотивируют пользователей переходить по ним, что улучшает CTR.

Быстрые ссылки в Яндексе

Для получения возможности размещения в сниппете быстрых ссылок и их последующей настройки (используя для этого Яндекс.Вебмастер), нужно подготовить на странице сайта соответствующие запросу срезы, и будет правильнее разместить их отдельным блоком.

Быстрые ссылки в Google

В поисковой системе Гугл быстрые ссылки сниппета могут быть трех разных типов:

  • Якорные.
  • Sitelinks (для главной страницы сайта).
  • На иные страницы сайта.

Наличие ссылок существенно меняет внешний вид сниппета, делает его более заметным. Располагаются быстрые ссылки либо в описании сниппета, либо ниже него и отличаются от остального текста по цвету.

Чтобы получить возможность добавления в сниппет якорных ссылок, необходимо структурировать текстовое наполнение страницы. Разбиения текста на блоки с заголовками второго уровня с прикрепленным якорем (идентификатором заголовка с описанием, id) будет недостаточно. На странице необходимо сформировать «содержание» в виде маркированного или нумерованного списка.

Чтобы Гугл вывел якорные ссылки, сайту нужно соответствовать определенным требованиям:

  • Страница должна находиться в ТОП-10 выдачи.
  • Вхождение ключевых слов в подзаголовках должно быть близко к запросу.

Якорная ссылка может войти и в описание сниппета – для этого нужно обеспечить ее максимальную релевантность поисковому запросу. Плюсом такой ссылки является необязательность нахождения страницы в ТОП-10 выдачи для ее отображения.

Ссылки для главной страницы (sitelinks) в Google создаются полностью автоматически, на них нельзя повлиять (в отличие от Яндекс, где можно управлять ими через Вебмастер).

Третий вид быстрых ссылок Гугл – ссылки на другие страницы — формируются поисковой системой по принципу тематической связности с запросом.

Вывод цены в сниппете

Один из эффективных методов привлечения внимания к сниппету – вывод в нем цены. Для этого существует несколько возможностей:

  • Указание цен вручную.
  • Добавление микроразметки.
  • В Яндексе для этого можно использовать Турбо.Страницы.

Выбранный способ напрямую влияет на то, каким образом цена будет отображена в сниппете. Кроме того, будет разумно использовать все возможности одновременно, это увеличит вероятность успеха.

Формирование расширенного сниппета

Сниппет, имеющий в составе ряд дополнительных элементов, таких как рейтинг, карусель, хлебные крошки и др. называется расширенным сниппетом. Он более удобен пользователю, информативен и заметно выделяется на фоне других. Для его формирования необходимо применить специальную разметку на странице сайта.

Особенности расширенных сниппетов:

  • У Яндекса и Google имеются различные варианты используемых расширенных сниппетов.
  • Расширенные сниппеты полностью адаптивны, правильно работают на самых разных устройствах.
  • Обе поисковые системы поддерживают целый ряд специализированных расширенных сниппетов для узких тематик.

Для того чтобы сделать расширенный сниппет, необходимо придать контенту страницы четкую структуру с использованием микроразметки формата JSON-LD или Schema.org.

Микроразметка Schema.org: Article, BlogPocting или NewsArticle

Если продвигается блог (полностью самостоятельный или являющийся разделом более крупного сайта), статейный или новостной ресурс – с помощью микроразметки можно добиться реализации ряда полезных дополнений к сниппету, таких как добавление даты изменения статьи и указание ее авторства.

Не секрет, что чем свежее статья, тем больше переходов она получает. Для публикации в сниппете свежей даты (dateModified) достаточно обновить хотя бы пять процентов содержания статьи.

Добавление рейтинга к сниппету

Вывод звездочек рейтинга помогает привлечь внимание пользователей, повышает CTR. Для вывода рейтинга в сниппете необходимо:

  • Внедрить специальный функционал, позволяющий реализовать разметку рейтинга.
  • Как вариант, можно сослаться на сайт-источник данных о рейтинге.
  • Необходимо обеспечить не нулевое количество голосов, чтобы рейтинг появился.

Использование микроразметки для добавления рейтинга в сниппет

Свойство микроразметки AggregateRating позволяет добавить рейтинг к расширенному сниппету. Для того чтобы звездочки рейтинга появились в сниппете, необходимо:

  • Установить на сайт (или написать) плагин для голосования.
  • Дождаться появления хотя бы одной оценки.

Для подавляющего большинства популярных движков существуют готовые плагины, добавляющие весь необходимый функционал для отображения рейтинга товаров, услуг и т.п. В некоторых CMS такой инструментарий встроен изначально.

Работа с готовыми плагинами проста и обычно не вызывает никаких затруднений. Однако, возможны конфликты между установленными плагинами, приводящие к их неработоспособности. А также в некоторых продуктах такого рода встречаются уязвимости.

Добавление адреса в сниппет

Еще один способ прибавить заметности сниппету – разместить в нем адрес организации. Как правило, такое возможно только для одной страницы сайта, зато ее можно выбрать самостоятельно. В сниппет попадет не только адрес, но и рейтинг организации (берется из Яндекс.Карты).

Есть два пути вывода адреса в сниппет:

  • Добавление сведений о организации в Яндекс.Справочник с указанием страницы, у которой будет отображаться адрес.
  • Применение микроразметки.

Добавление в сниппет «хлебных крошек»

Для улучшения внешнего вида УРЛа можно применить микроразметку навигационной цепочки (т.н. «хлебных крошек»). На десктопах УРЛ в сниппете будет выводиться не одной строкой, а в виде списка разделов, однако в мобильной версии изменений не будет.

Для дальнейшего увеличения заметности, добавить эмодзи (правда, Яндекс не будет их отображать в «хлебных крошках») и различные текстовые разделители.

Предварительный анализ сниппетов

До того, как начинать доработку или переделку сниппетов, необходимо тщательно проанализировать их текущее состояние и в первую очередь работать с теми из них, где приложенные усилия точно будут оправданы. Выделяться среди других сайтов в выдаче надо в лучшую сторону, не все варианты доработки сниппета приемлемы в каждой конкретной тематике.

Необходим тщательный анализ сниппетов конкурентов. Даже если сайт еще не достиг ТОП-10 выдачи и сниппеты не могут раскрыть весь свой потенциал, все равно стоит заранее доработать их. Тогда при выходе сайта в десятку — яркие и эффективные сниппеты с первых минут начнут работать на улучшение CTR и дальнейший рост позиций.

Существует ряд специализированных сетевых сервисов для формирования красивых сниппетов, отображаемых Google и Яндексом. Как минимум, использование таких инструментов поможет получить представление о том, как могут выглядеть доработанные сниппеты и определиться, какие доработки стоит делать, а какие нет.

По завершении доработки страниц желательно вручную отправлять их на переиндексацию поисковыми ботами, это значительно ускорит вывод в поисковиках измененных сниппетов.

Опубликовано: 2021-01-10

НА ЧТО ВЛИЯЕТ И КАК ИСПРАВИТЬ СИТУАЦИЮ —

  1. Главная страница
  2. /
  3. Блог
  4. /
  5. ПОЛОЖЕНИЕ САЙТА В ЯНДЕКСЕ: НА ЧТО ВЛИЯЕТ И КАК ИСПРАВИТЬ СИТУАЦИЮ

В этой статье мы постарались максимально подробно и понятно рассказать, от чего зависит позиция сайта в Яндексе. По разным данным, в поисковой системе Яндекс насчитывается около 200 факторов ранжирования сайта, но сегодня мы остановимся на самых важных из них.

Трафик и поведенческие факторы

Общий трафик на сайт. Это основной показатель, влияющий на выдачу в Яндексе. То есть получается такой замкнутый круг «нет трафика — нет компании в топе» и наоборот. И этот принцип работает и в Яндексе, и в Гугле. Да, здесь правит такая справедливость. Посмотрим, что еще здесь важно.

Время, проведенное посетителем на сайте: Яндекс прекрасно знает, сколько времени посетитель проводит на том или ином сайте.Весь этот массив объединен в большую базу данных. И на его основе Яндекс понимает, чей сайт выше в поиске. Если у вас есть уникальный контент на вашем сайте и удобный дизайн, посетителю будет интересно проводить больше времени на вашем сайте, и в результате этого ваш сайт будет выше в рейтинге. В обратную сторону этот процесс тоже работает, место в результатах поиска — это динамический показатель. Поэтому сайт должен работать всегда. Обновляйтесь новым контентом, придумывайте интерактивы на главной странице, упрощайте дизайн — все это поможет вам подняться выше в поиске.

Непоисковый трафик: Этот показатель стал самым важным для Яндекса в уходящем году и будет превалировать в 2019 году. Сайты-лидеры в Яндексе имеют максимум непоискового трафика, чем позиции ниже. Это говорит о том, что для увеличения выдачи необходимо использовать переходы из социальных сетей, рекламу, email-рассылки или прямые посещения.

Яндекс Х: Индекс качества сайта проверяет, насколько сайт удобен для использования, это показатель востребованности и полезности.Индекс качества сайта пришел в начале 2018 года на смену тематическому индексу цитирования. Теперь на место в поиске Яндекса больше влияют поведенческие факторы.

Технические факторы: Здесь мы будем говорить только о тех факторах, которые существенно влияют на место в поиске Яндекса.

Во-первых, «адаптивная верстка», да, мир перешел на мобильную версию, и Яндекс поддерживает сайты, которые это понимают. Удобная мобильная версия сайта – залог увеличения выдачи.

Во-вторых, скорость загрузки сайта. В век высокоскоростного интернета любая задержка загрузки воспринимается негативно, поэтому сейчас используются специальные технологии, делающие материалы на сайте «легкими». Для Яндекса это важный показатель, так как при плохой скорости сайта количество сбоев будет увеличиваться. Тогда роботы поймут отношение посетителей к сайту и определят ваше место в поиске.

В-третьих, протокол HTTPS. Этот канал рассказывает о безопасности сайта, сокрытии данных и чистоте.Так работает сам протокол, и поисковая система отдает приоритет таким сайтам, выводя их в топ поиска.

В-четвертых, это возраст и размер сайта. Мы узнали, что сайты с большой историей и большим количеством страниц занимают верхние позиции в поиске, в отличие от молодых и мелких. В принципе, это логично.

Коммерческие факторы

Во-первых, Яндекс обращает внимание на масштаб бизнеса и его надежность.Для Google, кстати, это тоже важно. Что касается конкретных факторов, влияющих на ранжирование, то:

  • Яндекс обращает внимание на регионы, в которых находится компания, и номера телефонов. То есть, расширяя свой бизнес, вы привлекаете внимание поисковика. И здесь важно, чтобы помещения были городскими, а не многоканальными. Кстати, форма «Заказать обратный звонок» присутствует на всех ТОПовых новостных сайтах. На это стоит обратить внимание.
  • Большой ассортимент товаров; Чем больше товаров и услуг представлено на сайте, а также добавлена ​​кнопка «Заказать» в каждое описание и не скрыта цена, тем выше ваша позиция в Яндексе.
  • Фото; Это было бы видно, не секрет, но фото к описанию товара плюс к месту выдачи. Все потому, что фотографии тоже настраиваются по ключевым запросам, например через атрибут alt.
  • Прозрачность условий поставки и оплаты; А так же большой выбор способов оплаты и доставки. Казалось бы, речь идет о клиентском сервисе, но на самом деле немного не так. К этому же пункту относятся акции, скидки и отзывы.Да, их присутствие на сайте улучшает ваше место в поиске.

Справочные и текстовые факторы

Все просто. Во-первых, используйте ссылки на внутренние страницы сайтов и добавьте анкор. Во-вторых, Яндекс не любит ссылки с бирж. Поэтому для продвижения лучше использовать «белые» ссылки.

Но ситуация с текстами изменилась. Крупные SEO-тексты, конечно, работают, но Яндексу все же нравится полная оптимизация сайта под ключевые запросы.

Если вы заметили, все факторы ранжирования стали более человечными. То, что влияет на результаты поиска, теперь органично смотрится на сайте и удобно для использования посетителями. Поэтому, если смотреть глобально, то все ваши действия в сети должны быть с заботой о посетителе.

Россия заявляет, что Google «нарушил правила конкуренции» с Android, акции Яндекса скачут – TechCrunch

Еще в феврале «Google России», Яндекс, подал антимонопольную жалобу в ФАС России по поводу использования Google предустановленного на Android.В частности, тот факт, что Google является поисковой системой по умолчанию, неправильно натер Яндекс.

Видите ли, у Яндекса 60% удержания в поиске, но на Android-смартфоны приходится 86% всех смартфонов, продаваемых в России. Здесь вы видите проблему монтажа.

Сегодня компания Google была признана виновной в антиконкурентной практике, в результате чего акции Яндекса резко выросли.

Заместитель руководителя ФАС России Алексей Доценко сообщил сегодня, что в течение 10 рабочих дней ФАС России вынесет решение в полном объеме и направит официальное предписание компании Google «прекратить злоупотребление доминирующим положением».

В частности, ФАС России может предписать ему корректировать договоры с производителями мобильных устройств, исключая из договоров те пункты, которые ограничивают установку на эти устройства приложений и сервисов другими разработчиками.

Google дал TechCrunch заявление, дав понять, что ему нечего сказать, пока не будет издан окончательный указ:

Решение еще не получено. Когда мы это сделаем, мы изучим его и определим наши следующие шаги.

Вот официальное заявление Яндекса о решении, которое знает, что его будущее доминирования в России висит на волоске:

Приветствуем положительное решение Федеральной антимонопольной службы, которая взялась за это сложное дело и, изучив доказательства, признала нарушение со стороны Google. Ждем судебного решения и полного решения.

К действиям, которые стали предметом расследования ФАС, относятся: во-первых, объединение приложений из GMS с магазином Google Play; во-вторых, требование предустановить поисковик Google по умолчанию; и, в-третьих, требование предоставлять значкам приложений Google приоритетное размещение на первом экране.При этом Google Play был доступен только при соблюдении всех этих условий. Кроме того, следствие подтвердило наличие соглашений о запрете предустановки приложений конкурентов — отчасти не отрицалось, что в этих соглашениях указан Яндекс.

Хотя Европейская комиссия уже начала официальное расследование в отношении этих же практик, Россия является первой юрисдикцией, которая официально признала эти практики антиконкурентными.На международном уровне есть успешные прецеденты подобных решений. В 2009 году Евросоюз провел расследование, в котором наряду с Opera и Mozilla участвовала Google, в результате чего Microsoft была вынуждена предложить европейским пользователям выбор браузера при первом запуске компьютера.

Мы считаем, что решение ФАС послужит восстановлению конкуренции на рынке.

Я уверен, что будет какой-то апелляционный процесс, который на какое-то время затормозит любые окончательные действия в судах.Это хит для Google, который отбивался от нескольких подобных случаев, в том числе из-за вариантов покупок в результатах поиска.

Доминирование на десктопах не поможет Яндексу или любому игроку в поиске, поскольку все стало мобильным, и большинство крупных игроков в поиске, даже Yahoo, борются за право владения мобильным поиском… чем бы это ни закончилось.

Ни слова от сторожевого пса «черт возьми, ты скопировал всю нашу компанию» в отношении всего существования Яндекса.

Яндекс и Почта.ru сообщено о злоупотреблении доминирующим положением для содействия пиратству * TorrentFreak

Появление пиратских сайтов и контента в результатах поиска и аналогичных онлайн-сервисах является постоянной проблемой для правообладателей. Они утверждают, что в идеальном мире весь контент, предположительно нарушающий авторские права, будет удален.

Однако, учитывая природу нарушения авторских прав и лицензирования официальных материалов, не всегда просто определить, кто обладает необходимыми правами на отображение или распространение контента.В результате многие онлайн-платформы полагаются на правообладателей, которые информируют их о том, что материал нарушает их права и должен быть удален.

В России разочаровавшаяся антипиратская группа AZAPI применяет более фундаментальный подход.

AZAPI подает жалобу на злоупотребление доминирующим положением

Ассоциация по защите авторских прав в Интернете (АЗАПИ) — организация по борьбе с пиратством, представляющая издательств в России. В результате он часто оказывается в спорах с пиратскими сайтами и все чаще с крупными веб-компаниями.Наиболее известными из них являются поисковый гигант «Яндекс» и владелец «ВКонтакте» Mail.ru, пара крупных интернет-компаний, которых регулярно обвиняют в том, что они недостаточно делают для предотвращения пиратства.

На этой неделе AZAPI предпринял необычный шаг, сообщив в Евразийскую экономическую комиссию (ЕЭК) о предполагаемых злоупотреблениях своим доминирующим положением на рынке. О жалобе сообщила ЕЭК в четверг с кратким изложением обвинений AZAPI.

«В Евразийскую экономическую комиссию поступили заявления от Ассоциации правообладателей, лицензиаров и лицензиатов по охране авторских прав в сети Интернет (АЗАПИ) о признаках нарушения антимонопольного законодательства в действиях Яндекса и Почты.ru», — говорится в сообщении ЕЭК.

«Согласно заявлениям, указанные компании, злоупотребляя своим доминирующим положением, нарушили статью 76 Договора о Евразийском экономическом союзе об общих правилах конкуренции».

Статья 76 в следующей редакции: Запрещаются любые действия (бездействие) доминирующих хозяйствующих субъектов (участников рынка), которые приводят или могут привести к предотвращению, ограничению или устранению конкуренции и (или) ущемлению интересов других лиц.

Жалоба AZAPI основана на предполагаемом пособничестве пиратству

Хотя полные жалобы еще не обнародованы, глава AZAPI Максим Рябыко говорит, что Яндекс является «стратегически важным элементом» в распределении трафика пользователям и как таковой является неотъемлемой частью инфраструктуры, используемой для продвижения цифрового контента. Это доминирующее положение зависит от «добросовестных» действий поисковой системы для поощрения честной конкуренции, но, по его словам, есть проблемы.

«Наличие пиратского контента является постоянным стимулом для правообладателя тратить деньги на рекламу в Яндексе по книжным запросам, так как официальные сайты практически никогда не пробиваются на первые строчки, уступая лидерство пиратам и бывшим пиратам (сайтам-партнерам, которые в свое время приобрел популярность на пиратском контенте)», — сказал он CNews.

«То есть, не внедрив везде механизм удаления ссылок из результатов поиска, Яндекс поддерживает искусственный спрос на свои рекламные услуги, то есть получает прямую выгоду от засилья пиратского контента.

Кроме того, Рябыко говорит, что некоторые сделки Яндекса с операторами пиратских сайтов подрывают работу по тому, чтобы их сайты были менее заметны для пользователей Интернета. По словам главы AZAPI, Яндекс позволяет администраторам заблокированных пиратских сайтов настраивать местонахождение заменяющих зеркал в своих учетных записях Яндекса, что означает плавный переход с заблокированного домена на незаблокированный с точки зрения пользователя. идет.

«К маркету, вывод Яндексом зеркал в поисковой выдаче в одних и тех же местах фактически сводит на нет все усилия правообладателей по блокировке сайта и блокировке зеркал.То есть на первом этапе правообладателям не предоставляется возможность удалить ссылки без обращения в суд. А на этапе после судебной блокировки усилия правообладателей по борьбе с пиратскими ссылками в судебном запрете сводятся на нет», — поясняет он.

Жалобы на Mail.ru, по-видимому, касаются нескольких сервисов компании, включая социальную сеть «Одноклассники» («Одноклассники»), «Музыкальную почту» и «Видеопочту». Ранее «ВКонтакте» (также принадлежащая Mail.ru) внедрила систему фильтрации для помощи правообладателям.

AZAPI хотела бы, чтобы это было развернуто в других сервисах Mail.ru, но вместо этого Mail.ru, как сообщается, создала собственную систему снятия отпечатков пальцев и посоветовала AZAPI использовать ее или отправлять уведомления об удалении.

Ответов от Яндекса и Mail.ru

Неудивительно, что и Яндекс, и Mail.ru отвергают претензии AZAPI, хотя и по-разному.

«Уверены, что оснований для таких претензий нет», — сообщили ТАСС в пресс-службе «Яндекса». «Как мы уже не раз говорили, поисковые системы не должны знать или определять правовой статус контента, размещаемого третьими лицами по ссылкам.

В комментарии РИА представитель Mail.ru опроверг утверждение AZAPI о том, что жалоба на злоупотребление властью в ЕЭК является правильным способом продвижения вперед.

«На данный момент никаких уведомлений о подобном заявлении нам не поступало. В то же время вопрос отношений с AZAPI явно находится за рамками антимонопольного регулирования, поэтому такое обращение кажется нам странным».

Тем временем на рассмотрении находятся две аналогичные жалобы на интернет-компании.

В августе 2020 года AZAPI подала жалобу в Европейскую комиссию на Google, утверждая, что ее неспособность удалить приложения, допускающие пиратство, из Google Play создает барьеры для входа на легальные платформы. Затем, в прошлом месяце, AZAPI подал в Федеральную антимонопольную службу России жалобу на Яндекс и Mail.ru за дискриминацию издателей, пытающихся принять меры по борьбе с пиратством.

Яндекс — перспектива SEO

В России есть поговорка, которая переводится как «Показать, где раки зимуют», что для русских является формой расклада чьего-то наказания.В качестве альтернативы, Яндекс, крупнейшая поисковая система в России, расшифровывается как «Еще один iINDEXer», что является идеальной формой наказания по отношению к его поисковым конкурентам Google, Rambler и mail.ru, учитывая его размер, рост и способность распознавать грамматические отклонения. русского языка.

В статье Энди Аткинса-Крюгера «Почему российский Яндекс — самая быстрорастущая поисковая система?» мы узнали, что Яндекс — лучшая поисковая система в России, и она работает с русским языком совершенно иначе, чем ее конкуренты.Таким образом, поскольку язык так важен, давайте попытаемся понять основные вопросы, касающиеся лучших практик SEO на Яндексе.

1. Геотаргетинговая оптимизация

Яндекс уделяет больше всего внимания географическому анализу, внедрив шесть месяцев назад новый алгоритм, известный как «Арзамас в наши дни», который дает разные результаты для разных пользователей на основе региональных показателей географического положения.

Эти индикаторы анализируют доменное имя вашего сайта, местоположение по IP-данным, регионы, назначенные при регистрации в каталоге Яндекса, а также контентные характеристики, прописанные на сайте (т.д., адрес, почтовые индексы, коды городов).

Вы можете указать географическое положение вашего сайта с помощью набора инструментов Яндекса для веб-мастеров, а также множества других функций.

2. Будьте осторожны с медийной рекламой

Яндекс также анализирует типы баннеров, используемых на ваших веб-страницах, для определения спама. Вы можете быть оштрафованы за использование всплывающих и всплывающих баннеров, а также за прокрутку основного клика и перенаправления.

Любая программа на странице, из-за которой пользователь неожиданно покидает сайт, включая множественные внешние ссылки, может сильно влиять на ваши результаты как негативный фактор. Даже если вы не спамер, будьте осторожны с использованием всплывающих окон для результатов опроса или обслуживания клиентов в режиме реального времени на главной странице вашего сайта.

3. Анализ ссылок и Тематический индекс цитирования Яндекса

Thematic Citation Index (TIC) — это версия Google PageRank от Яндекса, аналогичная анализу количества и качества входящих релевантных ссылок на ваш сайт.ТИЦ определяет «авторитет» интернет-ресурсов с учетом качественных характеристик сайта-источника.

Хотя входящая релевантность является ключевым фактором для Яндекса, количество исходящих релевантных ссылок на ресурсы также влияет на значение его ТИЦ. Имейте в виду, что этот алгоритм был построен вокруг релевантных тем и может сильно усложнить работу сайтов с множеством категорий товаров (например, сайтов сравнения покупок).

Нахождение в каталоге Яндекса приносит еще больше пользы вашему сайту, подтверждая «тематику» вашего сайта.

Яндекс игнорирует исходящие и входящие ссылки на веб-доски, форумы, онлайн-конференции, бесплатные хостинговые сайты, немодерируемые каталоги и другие ресурсы, куда любой желающий может добавлять ссылки без контроля со стороны владельца сайта-ресурса. Лучше всего оценить каталог Яндекса. Если они перечислены и актуальны, вы должны быть готовы к работе.

Яндекс пересчитывает систему ТИЦ обычно два раза в месяц.

4. Лингвистический поиск

Самой большой уникальной особенностью Яндекса является то, что он очень хорошо знает русский язык, и его движок анализирует контент на странице, такой как русская грамматика, словарный запас, тезаурус, словоизменения и т. д.Этот движок почти создает у пользователя «чувство», к которому могут приблизиться только поисковые системы, основанные на английской семантике.

Перевод нативного контента, вероятно, будет вашим лучшим выбором, кроме русского эксперта по SEO-лингвистике. Письменный русский контент на странице может иметь наибольшее влияние на ваши результаты поиска в Яндексе и может сильно различаться.

5. Сходства Google

Несмотря на то, что Яндекс работает по-разному в том, как он анализирует русский язык, все же есть много общего с Google с точки зрения его алгоритмического анализа и ранжирования.Например, Яндекс избегает дублирования контента и поощряет свежий, уникальный контент. Хорошие мета-заголовки и описания также являются важными факторами.

Следование лучшим практикам Google не повредит, если вы оптимизируете свой сайт для Яндекса, уделяя при этом большое внимание релевантности ссылок.

Как и другие мощные локальные поисковые системы, Яндекс понимает свой рынок, свою культуру и свой язык. Это также выиграет от российских технических инженеров, которые блестяще идут в ногу со временем и внедряют инновации в области поисковых технологий.

Хотя Google Russia может заявить, что он проиндексировал столько же сайтов, сколько и Яндекс, конечным результатом является то, что россияне используют Google для своих англоязычных поисков и придерживаются Яндекса для своих русскоязычных запросов.

Яндекс далеко не «еще один индексатор», но мне нравится старое доброе русское чувство юмора, и я согласен с тем, что Яндекс показал, где раки зимуют.

Проверка изображений войны в Украине

Короткое, шаткое видео, загруженное в Telegram 17 марта, показывает тела на земле в Мариуполе, одном из крупнейших городов Украины, который пострадал от российских военных атак в ходе продолжающейся войны.Человек за камерой кричал, что это было 13 марта. Но можно ли подтвердить дату и само содержание?

Кристоф Кеттл, старший видеожурналист отдела визуальных расследований The Times, смог сопоставить видео с другими кадрами и спутниковыми снимками, сопоставив архитектуру, повреждения и другие маркеры, чтобы оценить, когда и где было снято видео. После тщательного анализа он был уверен, что видео «абсолютно легитимно».

В Интернете всплывают фейковые видеозаписи войны в Украине, распространяющие дезинформацию, а иногда и пропаганду.Часто это видео из прошлых конфликтов: например, кадры, когда Россия вторглась в Украину и аннексировала Крым в 2014 году, распространились в Интернете под ложным утверждением, что они из текущего конфликта. Даже кадры из видеоигр выдавали за реальные события на таких платформах, как TikTok.

Прежде чем The Times сможет использовать кадры из независимых источников для своего репортажа об Украине, ее репортеры и редакторы удостоверятся, что они могут проверить их подлинность. Команда визуальных расследований, которая занимается углубленной видеожурналистикой, например, как У.Военный беспилотник С. поразил не ту цель, и анализ бунта в Капитолии 6 января находит и анализирует многие файлы.

Ниже вы узнаете, как Visual Investigations проверяет контент из Украины.

Поиск отснятого материала

Команда Visual Investigations полагается на сочетание репортажей из открытых источников — использование общедоступной информации — и более традиционной журналистики с мест от журналистов Times в Украине и других надежных источников для видео из Украины .

Репортеры и редакторы Times регулярно просматривают сайты социальных сетей, таких как Telegram, Facebook и Twitter, в поисках ключевых слов и мест, чтобы найти видео или изображения с войны.

«Я бы сказал, что более 75 процентов информации, которую я просматриваю, находится в Telegram», — сказал Эван Хилл, репортер Visual Investigations. Приложение для обмена сообщениями популярно в России и Восточной Европе, как и WhatsApp в других частях мира.

Каждый день команда просматривает десятки видеороликов.Когда кто-то кажется достойным, репортеры и редакторы присматриваются к нему поближе.

Подтверждение актуальности файла

Чтобы подтвердить актуальность отснятого материала, команда прогоняет кадры через Google Images или Яндекс, российскую поисковую систему. Этот процесс называется обратным поиском изображения. Если материал ранее уже появлялся в сети, он, скорее всего, появится в поиске.

Некоторое знакомство с важными зданиями, форменными знаками различия или даже артиллерийскими выстрелами также может помочь при попытке выяснить, является ли видео подлинным.

«Я работал с большим количеством видеозаписей 14-го и 15-го годов», — сказал Дмитрий Хавин, старший видеоредактор, имея в виду 2014 Россия-Украина. конфликт. По его словам, флаги помогают определить, являются ли кадры, которые он просматривает, старыми или новыми. «Какие флаги они тогда развевали? Я знаю, что сейчас они не вывешивают эти флаги».

Команда отмечает определенные маркеры. Например, в текущем конфликте российские войска пометили свои машины буквой Z или V — своеобразный «подарок», — сказал г-н Путин.Кеттл, это кадры текущей войны, а не конфликта 2014 года.

Если команда определяет, что видео является подделкой, она предупреждает других сотрудников Times и публикует комментарии в социальных сетях, чтобы предупредить пользователей о ненадежности контента.

Точное определение места и даты

Затем команда должна проверить дату и место видео. Сравнение ориентиров или сопоставление структурных повреждений с визуальными эталонами, такими как спутниковые изображения или другие фотографии и видео, как сказал г.Koettl сделал для Мариупольской съемки, часто дает достаточно контекста, чтобы определить точную область.

Война России и Украины: основные события


Карточка 1 из 4

В Мариуполе. Около 2000 человек оказались в ловушке на крупном сталелитейном заводе в Мариуполе вместе с украинскими войсками, которые ведут, похоже, последнюю оборону города. Россия стремится захватить город как часть стратегически важного «сухопутного моста» в оккупированный Крым.

Возможно запрещенное оружие. На основании свидетельств, рассмотренных The Times, вполне вероятно, что украинские войска применили кассетные боеприпасы в населенном пункте на востоке, который они пытались отбить у российских войск. Оружие запрещено многими странами из-за вреда, который оно может причинить гражданскому населению.

Экономика России. В то время как президент Владимир В. Путин хвастался, что российская экономика выдерживает западные санкции, глава его центрального банка предупредил, что последствия только начинают ощущаться, а мэр Москвы заявил, что только в столице под угрозой находятся 200 000 рабочих мест.

Этот процесс также может включать использование как спутниковых изображений, так и сообщений в социальных сетях. Спутниковые снимки высокого разрешения могут быть получены из таких инструментов, как Google Earth, или приобретены у частных компаний, занимающихся космической съемкой. Веб-сайты, которые предоставляют спутниковые изображения, собранные межправительственными организациями, являются еще одним источником. На некоторых из этих ресурсов есть более старые изображения, но они все же могут быть полезны «для установления того, где что-то было снято, чтобы мы могли подтвердить или найти дыры в том, что утверждается», — сказала Хейли Уиллис, репортер Visual Investigations.

Команда визуальных расследований использовала спутниковые снимки, чтобы определить, что Россия разместила войска на границе с Украиной для подготовки к вторжению: спутниковый снимок полевого госпиталя дал раннее указание на то, что Россия готовилась к чему-то другому, кроме военных учений.

Определить, «когда что-то было снято, гораздо сложнее, — сказала г-жа Уиллис, — особенно когда что-то происходит каждый божий день».

Чтобы проверить точное время, команда визуальных расследований использует такие веб-сайты, как SunCalc, который оценивает время дня, когда была сделана фотография, измеряя длину теней на изображении.По словам г-жи Уиллис, сопоставление изображения с кадрами с камер наблюдения и видеонаблюдения также может помочь, поскольку эти кадры содержат отметку даты и времени, хотя эти отметки времени не всегда точны на 100%.

Использование видео для информирования репортеров

После этих шагов, которые могут быть относительно быстрыми или занять несколько часов, в зависимости от видео, Visual Investigations обновляет живой блог The Times о войне и использует материал для своих собственных репортажей.

«У нас так много всего, что мы хотим опубликовать, и блог на данный момент — лучший способ сделать это», — сказал мистер Блэк.— сказал Хилл. «Теперь мы пытаемся выяснить, какие более крупные истории мы можем откусить и осветить».

Глава российского «Яндекса» уходит в отставку на две недели раньше срока

Генеральный директор российской интернет-группы «Яндекс» Елена Бунина на заседании Московского финансового форума в Москве, Россия, 6 сентября 2018 г. REUTERS/Сергей Карпухин/File Photo

Зарегистрируйтесь сейчас для БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Регистрация

2 апреля (Рейтер) — Елена Бунина уходит с поста исполнительного директора ООО «Яндекс», крупнейшей российской технологической компании, примерно за две недели до истечения срока ее полномочий 15 апреля. сообщила компания в субботу.

«Елена Бунина покидает должности генерального директора и директора по персоналу ООО «Яндекс», это ее личное решение», — говорится в сообщении пресс-службы «Яндекса». В сообщении говорится, что Артем Савиновский, старший менеджер компании, был назначен исполняющим обязанности генерального директора.

Никаких дополнительных подробностей о причинах переезда не сообщалось, что является вторым недавним уходом на высоком уровне из Яндекса, который создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Регистрация

В прошлом месяце Тигран Худавердян ушел с поста исполнительного директора и заместителя генерального директора зарегистрированной на Nasdaq компании Yandex NV (YNDX.O), материнской компании ООО «Яндекс», зарегистрированной в Нидерландах, после того как он и группа компаний были включены в Европейский Союз. российских бизнесменов внесены в санкционный список в связи с проведением Москвой «специальной военной операции» на Украине.

Худавердян попал под санкции ЕС как физическое лицо.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.