Содержание

7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Как вы возможно уже знаете, SEO (search engine optimization) — это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам, с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вбивает в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ. SEO-оптимизация текстов сайта помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам. А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать?» мы знаем, что 75% не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдачи. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая целевой трафик.

Эта статья не про то, как специально писать SEO-тексты и SEO-статьи — сегодня эти понятия не актуальны. Главное это полезная информация и содержание текста, на основе которого поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт.

Запомните: вы пишите текст, для читателя, применяя SEO-оптимизацию.

7 шагов по SEO-оптимизации текста

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Шаг 2. Подбор ключевых поисковых запросов для статьи

Шаг 3. Анализ текстов на сайтах-конкурентах

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Шаг 5. Как правильно заполнять мета-теги

Шаг 6. Оптимизация текста под поисковые системы

Шаг 7. Типографика: как оформлять текст для SEO-оптимизации

Принципы ранжирования поисковых систем

Задача поисковика дать наиболее полную информацию, чтобы удовлетворить пользователя результатом поиска. При этом поисковая система упорядочивает сайты от лучшего к худшему. Таким образом сверху будут наиболее релевантные сайты.

Релевантность — соответствие поисковому запросу пользователя.

У каждой поисковой системы есть свои факторы ранжирования, которые определяют какой сайт будет выше, а какой ниже в результатах поиска после ввода поискового запроса.

Факторы ранжирования — это параметры алгоритмов поисковых систем для определения позиции страницы в поисковой выдаче. Поисковые системы не выдают список факторов ранжирования, так что если на каком-то сайте вы увидите «полный список факторов ранжирования» — не верьте.

Поисковые роботы многократно индексируют ваш сайт и ищут в тексте ключевые выражения, чтобы определить тематику вашей статьи.

Для правильной оптимизации статьи вам, как автору и редактору текста, нужно знать основные факторы ранжирования и влиять на них:

  • текстовые факторы ранжирования: заголовок, содержание и объем статьи, полнота информации в ней, смысл текста, уникальность, LSI, количество вхождений запроса и словоформ;
  • факторы технической оптимизации;
  • качество верстки контента, оформление;
  • поведенческие факторы;
  • внешние факторы: ссылки на страницу/сайт и упоминания на других сайтах (цитируемость).

Так же поисковые системы определяют, когда их пытаются обмануть огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешённые способы SEO-оптимизации текстов.

Поисковые алгоритмы умеют определять структуру текста, грамотность и другие характеристики текста. Алгоритм LSI (латентное семантическое индексирование) Яндекса и Google направлен на понимание естественного языка. Благодаря чему система понимает смысл и содержание текста. Нелюбимый копирайтерами алгоритм Яндекса «Баден-Баден», который выявляет переспам, можно преодолеть именно с помощью LSI.

Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.

Оптимизация текстов для улучшения поведенческих факторов

С 2014 года поведенческие факторы пользователей в большем приоритете у поисковых систем. Поисковые роботы смотрят на время пользователя на сайте и его поведение. Есть несколько поведенческих факторов ранжирования:

  • Отказы — сколько пользователей ушли сайта после просмотра одной страницы менее, чем через 15 секунд. Причин может быть множество: плохой дизайн, несоответствие тематике и т.д.
  • Глубина просмотра — сколько страниц сайта открыл посетитель за одну сессию?
  • Время на сайте — тут и так все понятно, считается время с первого открытия сайта и до его закрытия.
  • Возвращение к поиску — если пользователь закрыл ваш сайт и пошел дальше искать информацию, значит он не нашел ответа на свой вопрос, информация не релевантная или неактуальная, следовательно, ваш сайт понижается в выдаче.
  • Прямые заходы — целевая аудитория вашего сайта, сколько пользователей целенаправленно идут на ваш сайт через указание url сайта в адресной строке браузера или через закладки.
  • Перемещение мышки — возможно, пользователь выделяет любопытную информацию, водит мышкой по тексту во время чтения.
  • Сниппеты — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.
  • Кнопки социальных сетей — популярность и цитируемость сайта.

Текстовые факторы ранжирования

У поисковых систем текстовые факторы ранжирования в целом похожи:

  • Уникальность текста недаром стоит у нас на первом месте, именно с неё поисковые роботы начинают индексировать сайты. Тут есть два способа удовлетворения поисковых алгоритмов — создание авторского текста или копирайтинг.
  • Семантическое ядро — слова, имеющие прямое отношение к ключевому запросу для конкретизации.
  • Наличие ключевых запросов — поисковые роботы определяют вес (важность) слов, который рассчитывается по методике TF-IDF — большим весом обладают те слова, которые в одном тексте встречаются редко, а в другом часто. На практике авторам текста мы не советуем рассчитывать веса слов, а просто рекомендуем писать текст для читателя: красиво, захватывающе, полезно.
  • Длина теста — определяет объём информации и полезность статьи для читателя, влияет на поведенческие факторы, поэтому чем длиннее ваша статья, тем больше шансов у нее подняться на первое место.
  • Не факт! Такое объяснение может подойти только к инфо статьям и то не ко всем. Нельзя сказать с полной уверенностью, что чем длиннее текст/статья тем выше позиция/место в поисковой выдаче. Необходимо проводить анализ ТОПа для выявления объема текстового контента. Причем учитывать нужно не только SEO-текст, но и другие текстовые зоны.

    Алексей Ворончихин, оптимизатор интернет-проектов компании Exiterra.com

  • Грамотность — поисковые алгоритмы строго относятся к чистоте языка и регистрирует все новые языковые нормы.

Поисковая система Яндекс: принципы ранжирования

Качество собственного поискового алгоритма Яндекс определяет по критерию, насколько полезной информацией для пользователя оказалась в ТОПе. Но так как не всегда пользовательский запрос может быть однозначным или конкретным, что происходит в 20% случаев, на первых страницах Яндекса должна быть разнообразная информация. Так, например, если мы запросим у Яндекса информацию про «SEO-оптимизацию», нам выдаст: образовательные курсы, определение, сайты с услугами и так далее — в Яндекс эта технология называется «Спектр».

Существуют также коммерческие факторы, которые были введены Яндексом в 2011 году. Данный фактор учитывается, когда несколько сайтов, предлагающих товары и услуги, соответствуют всем требования поисковой системы и вводятся дополнительные критерии оценки: ассортимент, уровень доверия к сайту, удобство выбора, качество услуг, дизайн сайта.

Поисковая система Google: принципы ранжирования

Алгоритмы системы ранжирования учитывают поисковые запросы, релевантность, удобство, надежность, вес и так далее. Например, чем раньше был опубликован материал, тем большее предпочтение ему отдаётся.

Поисковая система Google стремится понять, какие именно сведения ищет пользователь: анализирует значение слов в запросе, с помощью языковых моделей определяет словосочетания и выдает релевантные страницы.

Для Google большую роль играет наличие ключевых слов и выражений в тексте: если в заголовках и на самой странице присутствуют ключи, значит информация релевантная. Про подбор ключевых запросов мы поговорим с вами во втором шаге.

Кроме этого, Google смотрит на «документный» фактор, к которым относится скорость загрузки, наличие адаптивной (мобильной) версии сайта, тип страницы, число внешних ссылок на страницу и так далее. Редакторам и копирайтерам следует обратить внимание на следующее: объем текста, шрифт не меньше 12px, оптимизированные мета-теги и теги, наличие изображений и тематических слов (LSI-ключей).

Для сайтов с товарами и услугами у Google тоже есть коммерческие факторы, которые состоят из: авторитетности, достоверности и экспертности (EAT) сайта.

Таким образом, удовлетворяя факторы ранжирования, мы удовлетворяем критерии как Яндекса, так и Google.

Важно определить для кого ваша информация и какие проблемы читателя она решает!

Определение целевой аудитории (ЦА) — отправная точка маркетингового продвижения. Задайте себе следующие вопросы:

  • Кому понадобится этот текст?
  • Какие проблемы он закрывает?

Материал должен быть ориентирован на определенную группу целевой аудитории с первых строк. Если вы стараетесь вместить несколько групп ЦА, не удивляетесь, что конверсия упадёт, так как читатель не увидит решения конкретно своей проблемы и уйдет искать информацию дальше.

Иногда потребуется описать «идеального покупателя» по следующим критериям: пол, возраст, доход, сфера деятельности, семейное положение, активность в социальных сетях, его мотиваторы.

После ответа на эти вопросы, у вас будет представление о читателе, его потребностях и теперь можно переходить ко второму шагу.

На этом шаге определим, с помощью каких поисковых запросов потенциальные читатели (ЦА) будут искать информацию из вашей статьи.

Ключевые запросы пользователей рекомендуем подбирать при помощи инструмента yandex.wordstat.ru.

Например, для нашей статьи мы подобрали следующие ключевые поисковые фразы:

  • оптимизация текстов 1 107
  • оптимизация статьи 970
  • продвижение сайта статьями 619
  • seo тексты для сайта 285
  • seo продвижение статьи 192
  • seo оптимизация текста +это 155
  • написание seo текстов 109
  • как писать seo тексты 108
  • оптимизация текста сайта 82
  • поисковый маркетинг оптимизация 76
  • как писать seo статьи 60
  • seo оптимизация статьи 55
  • поисковая оптимизация текстов 42
  • поисковая оптимизация текста сайта 30
  • поисковая оптимизация статьи 32
  • сео оптимизация статьи 27

Откажитесь от нерелевантных запросов, которые вы не собираетесь освещать в вашей статье. Ключевые запросы с неверным написанием слов использовать тоже не стоит.

Таким образом, у вас должно набраться около пяти-десяти ключевых запросов, их может быть больше в зависимости от тематики статьи.

Из них потребуется определить главную поисковую фразу — это самая высокочастотная фраза из найденных, которая полностью соответствует теме вашей статьи. В нашем случае для этой статьи главная поисковая фраза «оптимизация текстов» с частотностью 1 107 запросов за предыдущий месяц.

Подбор поисковых запросов поможет нам определиться с направлением материала и на что будет больший упор. Это может показаться нудным или бесполезным, но поможет составить структуру вашей статьи в дальнейшем Шаге 6. Плюс: частотность ключевых запросов покажет вам актуальность темы для аудитории.

Применяйте LSI-копирайтинг для увеличения релевантности вашего текста в поисковых системах, которые оценивают содержание, ключевые запросы и их синонимическое окружение.

LSI-ключи — слова и фразы, связанные ключевым запросом логически. Например, LSI-ключи для нашей статьи и главного поискового запроса «оптимизация текста»: seo, поисковая система, поисковый маркетинг, писать, продвижение, проверить и т.д. — это слова из подсказок, подсветки и рекомендаций в поисковой выдаче, взять их можно также из yandex.wordstat (правая колонка).

Подберите LSI-ключи и это значительно расширяет семантику вашей статьи, позволит подробнее раскрыть тему, влияя на ранжирование за счет улучшения поведенческих факторов.

Анализ конкурентов обязателен для того, чтобы понять какие элементы текста и оформления должны присутствовать в вашей статье. Конкурентами являются все страницы в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс по главному поисковому запросу (не считая рекламу Директ). Для этого в поисковую строку нужно вбить запрос, в нашем случае «оптимизация текстов». Анализируем каждую статью из ТОП по следующим критериям: длина текста, структура заголовков, наличие картинок, видео, цитат, списков, ссылок и таблиц — чем больше на станице таких элементов, тем выше она ранжируется.

Проведем анализ вместе:

Фотографии Таблицы Видео Списки Цитаты Ссылки Содержание
Habr + + + +
seo.ru + + + + + +
semantica.in + + +
ДЗЕН + + +
v-zdor + + + +
Vc.ru + +
Exiterra.com + + + + + + +

В нашем примере мы обнаружили, что во всех проанализированных статьях есть списки и ссылки на трастовые сайты, либо на внутренние страницы. Почти везде есть фотографии и только одна цитата, поэтому мы используем цитату одного из наших специалистов в качестве экспертного мнения.

Сделайте такой анализ сайтов конкурентов и дополните вашу статью элементами: если в хотя бы в одной статье конкурентов есть таблица, значит у вас она должна быть больше!

Боль людей, пишущих тексты. Заголовок статьи теперь не просто красивое название, а маячок, притягивающий аудиторию и поисковые системы. Требуется придумать красивый заголовок статьи, соответствующий правилам SEO.

В заголовке статьи необходимо употребить главный ключевой запрос, но не забывайте, что вы пишете не для поисковых систем, а для людей — заголовок должен быть информативным и звучащим. Поисковые системы обращают больше внимания на начало заголовка, таким образом стоит поставить на первый план главный поисковый запрос.

При создании заголовка статьи важно учитывать специфику текста. Например, наша статья напрямую относится к «SEO-оптимизации», то ключевой запрос будет содержать в себе не только главную ключевую фразу, а слова сосредоточенные вокруг неё, например, «Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика» — это добавляет конкретики и ближе к пониманию читателя.

Заголовок статьи должен быть заключен в тег h2 при верстке статьи веб-мастером. Н1 — главный заголовок текста/статьи на странице.

Когда пользователи просматривают поисковую выдачу, то они видят не заголовок статьи, а заголовок веб-страницы, на которой размещена ваша статья, — тег Title.

Title — заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче и в названии окна браузера. Title должен помогать поисковой системе понять, о чем именно ваш материал и соответствует ли он поисковому запросу пользователей, так как имеет важное значение в определении релевантности страницы.

Пропишите в теге title такой же текст, как и заголовке статьи (h2) — ваш главный поисковый запрос будет прописан в Title и h2, так поисковый робот сможет правильно определить тематику страницы.

Максим Оберман, директор компании Exiterra.com

В исследовании Microsoft от 2015 года говориться о том, что среднестатистическое время концентрации пользователя уменьшилось на 8 секунд, поэтому в заголовке стоит сразу заходить с «козырей»: емкий и отражать выгоду. Например, «Как стать программистом за 3 месяца». Если заголовок не получается сжать — используйте подзаголовок, который дополнительно поможет раскрыть смысл текста.

Оптимизация подзаголовков текста

В ваш текст должен иметь структуру и заголовки разных уровней.

Для оформления вашего текста на странице сайта веб-мастер в HTML-коде должен использовать теги Н1-Н6: Н1 — главный заголовок на странице, Н2-Н6 — подзаголовки.

Деление на подзаголовки поможет читателю ориентироваться в вашем материале. Чем длиннее текст, тем важнее расставить подзаголовки. Гораздо легче читать материал разделенный на маленькие смысловые озаглавленные абзацы в отличие от сплошного текста. Оптимальный вариант деления: 1500 (200-250 слов) знаков без пробелов в одном абзаце при том.

Мета-теги — служебные слова, которые несут в себе информацию для поисковых систем, являются необязательными атрибутами, но имеют значение для оптимизации страницы.

Ваша задача, как редактора или автора текста написать содержание мета-тегов, а веб-мастер, публикующий текст должен расставить их на странице.

К мета-тегам, важным редактору и автору текста, относится Keywords и Description.

Keywords — ключевые поисковые слова, о которых мы с вами говорили в Шаге 2. Перечислите в теге Keywords все поисковые фразы, которые нашли на шаге 2.

Description — небольшое описание страницы, которое показывается пользователям в поисковой выдаче. Добавьте в описание главную поисковую фразу и несколько дополнительных. Description не должен быть длиннее 150-200 знаков с пробелами.

В результатах поиска часто выводится описание страницы — кроме title, еще и description и URL-адрес, поэтому их тоже надо прописать для вашей веб-страницы, а веб-мастер их уже добавит при верстке документ.

При работе со статьей необходимо использовать ключевые фразы, которые были отобраны в самом начале. Мы уже писали выше, что ключи должны находиться в заголовках, но в тексте они также обязаны присутствовать. К этому можно прийти двумя способами:

  • Написать статью в свободной форме и при вычитке материала уже равномерно вставлять ключи.
  • Написать статью под подобранный список поисковых запросов: проработать каждый запрос и написать текст под поисковые запросы.

Но и на этом работа не заканчивается, есть несколько параметров, которых нужно придерживаться, иначе текст может не выйти в ТОП поисковых систем.

Параметры оптимизированного текста

  • Число символов. Поисковая система Google пропускает статью от 700 знаков, тогда как Яндекс придерживается позиции, что в хорошей статье не может быть меньше 3 000 знаков.
  • Структура. В статье должны быть: заголовки, деление на предложения и абзацы, списки, цитаты, ссылки и инфографика.
  • Наличие только одного главного заголовка с включенным в него ключевым запросом — Н1.
  • Вступление и заключение. Укажите в начале статьи кому будет интересен этот материал и почему он важен. А в конце подведите итоги и повторите несколько основных мыслей для закрепления информации.
  • Авторство — поисковые роботы теперь проверяют статью на экспертность обращая внимание и на автора статьи, поэтому желательно в конце текста упомянуть имя и фамилию автора и его опыт работы/должность.

Как мы писали ранее, Яндекс не любит однообразную подачу контента, пользователи, кстати, тоже. Текст должен быть приятно оформлен для глаз и понятен читателю, для этого нужно использовать всевозможные блоки для подачи информации:

  • Списки.
  • Картинки, желательно, уникальные. Подойдет скриншот или видоизменение (цветокоррекция, сжатие) уже существующей картинки.
  • Видео. Естественно, это не всегда возможно, однако, легкое информативное видео, которое можно сделать самостоятельно, принесет за собой улучшение свойств страницы.
  • Таблицы.
  • Цитаты, особенно экспертов, станут вашим преимуществом перед конкурентами.

Лендинг и конверсионные блоки

Конверсионные блоки, блоки call-to-action — это призыв к действию. К ним относится призыв ознакомиться с услугой, оставить комментарий, оформить заказ и так далее. Это может выглядеть, как: кнопка, форма для заполнения или чат с консультантом. Все это влияет на поведение пользователя на странице, и улучшает поведенческие факторы: поисковая система видит, что пользователь взаимодействует со страницей, переходит на следующие статьи по ссылкам и т.д.

На длинный текст стоит использовать не больше 2-4 блоков, чтобы не навязывать продукт читателю. Обычно хватает и 1-2 кнопок, которые могут располагаться где угодно в тексте.

Для того чтобы вызвать у читателя доверительное отношение, помимо информации с подтверждением вашей экспертности можно использовать социальные доказательства:

  • кейсы;
  • отзывы от клиентов;
  • дополнительные сведения;
  • сертификаты, лицензии, дипломы.

Используйте только реальные факты, подкрепите их контактными данными клиентов. Если такой возможности нет, то лучше не использовать блок с социальными доказательствами. В исследовании Local Consumer Review Survey (2014 год) говорится, что 88% потенциальных клиентов читают отзывы клиентов прежде, чем обратиться в компанию.

Для того чтобы конверсия была высокой, информация в тексте опять же должна быть подкреплена фактами без высокопарных слов и штампов — следуйте правилам М. Ильяхова. Наличие воды в тексте только оттолкнёт читателя, если вы считаете себя специалистами — расскажите, почему это так и дайте пользователю составить свое мнение о вас.

Правильная перелинковка и внешние ссылки в статье

Перелинковка на внутренние страницы сайта — способ продвижения и удержания внимания пользователей на сайте. Перелинковка связывает между собой страницы сайта, помогая пользователям ориентироваться и увеличивает глубину просмотра, что положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче и уменьшает время индексации новых страниц сайта.

Перелинковка бывает двух видов: контекстная и сквозная. Для перелинковки внутри статей больше подходит контекстная, которую можно прописать в любом месте материала и будет выглядеть так: «Подробнее ознакомиться с данной темой можете тут». Её можно оформить как блок или вставить между абзацами. Внутри должна быть ссылка на дополнительные материалы для полного погружения в тему.

Сквозная перелинковка — ссылки на перечень категорий, блок с другими статьями и так далее. Они слабее сказываются на ранжировании страницы и обычно добавляются на этапе разработки сайта.

SEO-оптимизация описания роликов на YouTube

Данную информацию, можно использовать не только для оптимизации статей на сайте, но применять к постам в социальных сетях и видеороликам, так как поисковые системы похожи по своему принципу работы.

  • Название видео можно построить по принципу заголовка h2.
  • В описание к видео можно вставить description. Можно даже оптимизировать текст самого видео и добавить в описание.
  • Ключевые слова = теги.
  • Добавить в заранее созданный плейлист.

Не забывайте, что на поисковую выдачу влияют еще не зависящие от вас факторы, такие как: геопозиция пользователя, устройство, с которого совершается поиск и история поисковых запросов в браузере. Конечно, играет большую роль сам сайт, на котором размещена статья.

Результат SEO-оптимизации текста

Если ваша статья получилась понятной, полной и по всем критериям обходит конкурентов, то можете быть уверены, что уже через 20 минут после публикации ваша статья будет в ТОПе.

Сайты федеральных библиотек: состояние и перспективы развития с точки зрения поисковой оптимизации | Малышева

1. Гончаров М. В. Разработка системы открытого архива ГПНТБ России / М. В. Гончаров, К. А. Колосов // Науч. и техн. б-ки. – 2018. – № 12. – С. 42–48.

2. Редькина Н. С. Эффективные веб-технологии в деятельности библиотеки / Н. С. Редькина // Там же. – 2017. – № 3. – С. 15–24.

3. Редькина Н. С. Оценка деятельности библиотеки в социальных сетях инструментами веб-аналитики / Н. С. Редькина // Там же. – 2018. – № 3. – С. 16–23.

4. Редькина Н. С. Сервис-ориентированные технологии в развитии библиотек: опыт / Н. С. Редькина // Учён. зап. (Алтай. гос. акад. культуры и искусств). – 2018. – № 2 (16). – С. 148–151.

5. Земсков А. И. Библиометрия в библиотеках / А. И. Земсков, К. А. Колосов // Науч. и техн. б-ки. – 2016. – № 11. – С. 5–23.

6. Ударцева О. М. Использование инструментов веб-аналитики в оценке эффективности способов продвижения библиотечных ресурсов / О. М. Ударцева, А. Е. Рыхторова // Библиосфера. – 2018. – № 2. – С. 93–99.

7. Гендина Н. И. Создание эффективного официального сайта объекта культуры: от эмпирики к разработке и реализации научно обоснованной концепции / Н. И. Гендина, Н. И. Колкова, О. И. Алдохина // Вестн. Кемер. гос. ун-та культуры и искусств. – 2010. – № 12. – С. 87–104.

8. Гендина Н. И. Создание официальных сайтов и задачи целевой подготовки в системе повышения квалификации руководящих кадров организаций культуры: новый этап в реализации идей С. А. Сбитнева / Н. И. Гендина, Н. И. Колкова // Там же. – 2018. – № 42. – С. 20–29.

9. Редькина Н. С. Эффективность библиотечных сайтов / Н. С. Редькина // Науч. и техн. б-ки. – 2010. – № 9. – С. 56–66.

10. Исмагилова А. Х. Оценка качества электронных библиотек / А. Х. Исмагилова // Там же. – № 5. – С. 60–66.

11. Кулева О. В. Комплексная оценка сайта библиотеки: этапы и принципы организации / О. В. Кулева // Тр. ГПНТБ СО РАН. – 2011. – № 1. – С. 320–226.

12. Лаверьева О. В. К вопросу об оценке качества и эффективности сайта по культуре / О. В. Лаверьева // Культура: теория и практика. – 2014. – № 2. – С. 9.

13. Редькина Н. С. Привлечение пользователей в научную библиотеку: стратегия ГПНТБ СО РАН / Н. С. Редькина // Науч. и техн. б-ки. – 2015. – № 12. – С. 12–20.

14. Шевченко Л. Б. Тенденции развития библиотечных сайтов / Л. Б. Шевченко // Тр. ГПНТБ СО РАН. – 2018. – № 13–2. – С. 224–236.

15. Шевченко Л. Б. Методы поисковой оптимизации: опыт применения в ГПНТБ СО РАН / Л. Б. Шевченко // Науч. и техн. б-ки. – 2018. – № 3. – С. 24–32.

16. Сильченко О. В. Внутренняя SEO-оптимизация как способ продвижения сайта библиотеки // Библиотеки в информационном обществе: сохранение традиций и развитие новых технологий : докл. II Междунар. науч. конф. – Минск, 2016. – C. 300–308.

17. Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети : моногр. / Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов. – Екатерингбург : Изд-во Урал. гос. экон. у-та, 2015. – 102 с.

18. Теляковский К. ИКС Яндекса: что поменяется для SEO [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://tipler.ru/opinions/iks-yandeksa/.

19. GFK: более трети российских пользователей выходят в сеть только через мобильный интернет [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://mediaprofi.org/media-info/analytics/item/15667-gfk-bolee-treti-rossiyskih-polzovateley-vyhodyat-v-set-tolko-cherez-mobilnyy-internet.

Основы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы

SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель продвижения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.

Так как поисковики учитывают сотни факторов при ранжировании, возможностей для улучшений очень много. Эта статья поможет вам освоить основы SEO:

  • Проверку ниши и анализ конкурентов.
  • Техническую оптимизацию.
  • Сбор ключевых слов и создание контента.
  • Разработку структуры сайта, перелинковку страниц.
  • Дизайн и поведенческие факторы.
  • Получение внешних ссылок.
  • Повышение конверсии.

Белое, серое и черное SEO

Принято выделять три группы методов продвижения сайта:

  • Белое SEO продвижение — это строгое следование рекомендациям поисковиков. Запрещенные методы не применяются. Эффект дают полезные материалы, продуманная структура сайта, отсутствие ошибок и т. д.
  • Серое SEO — это то, что формально не запрещено, но и не входит в рекомендации (например, многократная правка текста, чтобы подобрать оптимальную плотность ключевых слов). Если хотите рискнуть, знайте: убедить поисковик, что вы лучше понимаете правила, довольно сложно.
  • Черное SEO — это игнорирование правил и манипуляция выдачей: перенаправление пользователя на другую страницу, подмена содержимого страницы после индексации и т.п. Черные методы часто дают краткосрочный результат с большими штрафами впоследствии (полное удаление из индекса), поэтому неприемлемы для бизнеса.

Инструменты для SEO

Назвать все разработки едва ли возможно. Поэтому перечислим лишь основные инструменты:

  • Основа для раскрутки сайта — панели вебмастеров и системы аналитики: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics. Они дают базовую статистику по запросам, сводку по проблемам, статус индексирования и другую полезную информацию.
  • Программы и сервисы по сбору семантических данных: Key Collector, Magadan, Wordstat от Яндекса, Тренды от Google.
  • Сканеры ошибок: Screaming Frog SEO Spider, Xenu.
  • Сайты конкурентного анализа: SEMrush, SimilarWeb.
  • Сервисы отслеживания позиций и раскрутки: Serpstat.
  • Инструменты анализа ссылок: Ahrefs, LinkPad.
  • Проверка технических решений на сайтах: BuiltWith.
  • Средства проверки уникальности и иных параметров текста: Антиплагиат от ETXT или Advego Plagiatus, text.ru, ГлавРед, «Тургенев» от Ашманова.

Инструменты облегчают выполнение плана продвижения сайта.

Этапы оптимизации

Оптимизация — длительная работа, которую разбивают на отдельные этапы продвижения сайта.

Предварительная подготовка

До того как бросаться менять ресурс или начинать разработку, нужно провести:

  • Конкурентный анализ. Найдите похожие сайты в SimilarWeb, проверьте их в SEMrush («Сравнение конкурентов»).
  • Проверку ниши. Изучите, как устроены сайты в ТОП-10, как собирают ссылочную массу (Ahrefs).
  • Настройку аналитики, аудит текущего состояния сайта. Подключите Яндекс Метрику / Google Analytics, чтобы понять начальные условия. Также аналитические данные пригодятся в процессе оптимизации.

Стратегия раскрутки сайта в поисковых системах создается на основе полученных данных и поставленных перед оптимизатором задач. Также она определяет требования к бюджету на продвижение — сколько выделить на заказ текстов, закупку ссылок и т.д.

Техническая оптимизация: начальный уровень

Технический аудит покажет, насколько сайт готов принимать посетителей. Важно проверить:

  • Хостинг. Можно идеально спланировать SEO продвижение, но если сайт «падает» при десятке посетителей — это не поможет. Хостинг должен быть надежным.
  • CMS (Content Management System — система управления контентом). Исходите из потребностей бизнеса. Нужна пара страниц и блог, где эксперты будут делиться опытом? Возможностей WordPress хватит с запасом. Но учтите, что из-за популярности вам придется противостоять десяткам и сотням хакеров. У собственной разработки может не оказаться простой, но нужной функции. Ищите баланс.
  • Разрешение на индексацию в файле robots.txt. Откройте для роботов посадочные страницы, карточки товаров, информацию о компании и т.д., но закройте технические страницы (например, авторизацию). Проверяйте файл валидатором в панели вебмастера.
  • Отсутствие 404 ответов или иных ошибок, которые мешают использовать сайт.
  • Отсутствие вирусов. Регулярно проверяйте сайт, настройте правила доступа к нему, а также обновляйте CMS при выходе критичных исправлений.

Цель этого этапа — работающий сайт.

Работа с ключевыми словами

Для дальнейших этапов продвижения сайта — оптимизация текстов, создание новых страниц, перелинковка — потребуется собрать семантическое ядро, то есть относящиеся к сайту ключевые фразы. Размер — от сотни слов и до сотен тысяч в случае онлайн-магазина.

Лайфхак: Для коммерческих сайтов ключи, указывающие на бесплатный характер услуги или бесплатное получение товара, невыгодны. Исключите их.

Затем нужно сделать кластеризацию запросов, то есть скомпоновать отобранные ключи по группам для большей эффективности продвижения. Также группировка позволяет не создавать лишние или дублирующие страницы.

Работа со структурой сайта

Структура сайта решает две задачи: удобство посетителя и прозрачность для поисковиков. Учитывайте логику пользователя: если это магазин, то в нем должны быть категории и фильтры для поиска. Также новые страницы создаются под выделенные на предыдущем шаге группы ключей.

Не забывайте про карту сайта. Она «подскажет» поисковику, какие страницы сканировать.

Внутренняя оптимизация страниц

Устраните ошибки, выявленные в ходе проверок. Также избавьтесь от дубликатов, ведь поисковики ценят уникальный контент.

Если позволяет CMS, нужно подключить автоматический режим для формирования метаданных и понятных человеку адресов для страниц. Названия вроде xvmnhgwvd-2 нелегко понимать и людям, и поисковикам.

Обязательно добавьте в код страниц микроразметку для формирования информативных сниппетов в выдаче и проверьте ее.

Техническая оптимизация: продвинутый уровень

На этом этапе может потребоваться доработка или даже написание CMS «под себя». Например, если нужно реализовать что-то, чего нет в стандартном комплекте.

Другой важный момент — скорость загрузки. Если в эпоху раннего интернета пользователи ждали минуты, то сейчас срок идет на доли секунды.

Для ускорения применяйте:

  • Минимально необходимую конфигурацию CMS без лишних плагинов.
  • Оптимизацию графики: использование сжатых форматов, предварительная минимизация изображений.
  • Снижение числа скриптов на странице и минимизацию их размера.
  • Кеширование для браузера и на уровне сервера, чтобы быстро отдавать копию не изменившегося контента.
  • Подключение CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента), которые ускоряют загрузку за счет меньшей дистанции до сервера.
  • Облачные сервисы, такие как Amazon Web Services.

Для безопасной передачи данных, особенно для магазинов, включите https.

Перелинковка страниц

Продуманные связи между страницами дают заметный эффект. Тут и передача «веса» или ценности страницы в глазах поисковика играет роль, и время пребывания пользователя на сайте увеличивается, что также дает позитивный сигнал поисковикам. Перенаправляйте пользователей с малозначимых на важные страницы.

Работа с контентом

На сайте необходимо регулярно публиковать уникальные материалы — за плагиат поисковики наказывают. Для написания используйте собранные и сгруппированные ключевые фразы. По плотности ключей ориентируйтесь на среднее значение для сайтов из ТОП-10, чтобы не попасть под фильтры поисковика.

Еще один критерий отличного материала — польза для посетителя. Поэтому писать тексты должны или опытные копирайтеры, или разбирающиеся в теме специалисты из самой компании. Полезно также учитывать намерения пользователей при вводе запроса. Их можно определить по тому, какие страницы в топе выдачи поисковика. Если весь топ отвечает на вопрос «как использовать товар», стоит подготовить инструкцию или советы.

Автоматически созданные метатеги следует поправить вручную, если они не точно отражают содержимое страницы.

Дизайн, адаптивность, юзабилити и поведенческие факторы

Дизайн разрабатывается с опорой на проверенные практики или тестируется на фокусных группах. Иногда можно сменить дизайн и ждать, пока пользователи привыкнут. Но имейте в виду, что даже Кинопоиску в свое время досталось за неожиданное изменение облика.

Обеспечьте адаптивность или создайте отдельную мобильную версию. Мобильных пользователей уже большинство, да и поисковики ценят их мнение выше. Убедитесь, что управляющие элементы доступны, что их можно без путаницы нажать пальцем.

Если все сделано верно — посетители будут оставаться и улучшать поведенческие факторы: процент возвратов обратно в поисковик, время на сайте, количество просмотренных страниц — положительно влияя на ранжирование.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает действия за пределами сайта. В первую очередь, это работа со ссылками. Крайне желательно, чтобы ссылочная масса выглядела естественно, то есть не сильно выделялась среди аналогичных ресурсов.

Страница, с которой идет ссылка, должна органично вписываться в структуру сайта-донора и соответствовать по тематике целевому сайту. Обратите внимание на анкоры: если ссылки используют один и тот же ключ, последует наказание от поисковика. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами.

Используйте различные методы получения ссылок. Например, разбавляйте закупку крауд-маркетингом — получайте ссылки из комментариев или с сайтов отзывов, публикуйте пресс-релизы на отраслевых ресурсах. Добавьте блоки социального взаимодействия, чтобы пользователи сами делились полезным контентом через соцсети и мессенджеры — это и в ранжировании поможет, и индексацию значительно ускорит. Иногда применим метод небоскреба: сделать исключительно информативную статью и собирать специально для нее большое количество тематических ссылок.

Лайфхак: Найдите в блогах схожей тематики нерабочие ссылки, затем предложите авторам поставить вместо них упоминание вашей статьи.

Фильтры поисковиков и вывод из-под них

Фильтры — наказание за ошибки в оптимизации, которые приводят к нарушению правил поисковиков. Например, если излишне часто вставлять ключи в текст, можно получить санкции за переспам.

Вывод из-под фильтра может затянуться надолго и зависит от конкретных санкций. Лучший способ снять фильтр — не попадать под него.

Оптимизация конверсии

Отдельным этапом проводят всестороннюю оптимизацию конверсии. Улучшить показатели помогут следующие приемы:

  • Постоянное тестирование каналов трафика. На одном проекте работают ссылки у лидеров мнений — экспертов или иных влиятельных лиц в нише, на другом — ссылки с женских форумов и т. д.
  • A/B-тестирование контента и элементов управления на странице. Иногда смена заголовка или цвета кнопки меняет результат в разы. Используйте тепловые карты кликов/прокруток и Вебвизор.
  • Персональный подход к выдаче контента. Обратите внимание, что речь не идет о клоакинге — он запрещен правилами поисковых систем. Личные рассылки с цепочками писем тоже хорошо работают.
  • Аккуратная работа с коммерческими факторами — понятная страница «О компании», наличие номеров телефона, карты и т. д.
  • Добавление чата на сайт. Также Яндекс позволяет добавить чаты для бизнеса и перехватывать клиента на странице выдачи.

Управление репутацией

Хорошая репутация умножает эффект от SEO, плохая — сводит к нулю. Реагируйте на положительные отзывы, а на негативные реагируйте вдвое быстрей. Поддерживайте «адвокатов бренда» и оперативно устраняйте причины недовольства.

Напомним простое правило: или вы создадите себе нужную репутацию, или ее вам сделают другие «как получится».

Важность системной работы для SEO: зачем нужна аналитика и почему нельзя один раз все оптимизировать и расслабиться

Итак, что же такое продвижение сайта? Это комплекс активностей — публикация статей, оптимизация технических показателей, закупка ссылок, постоянное тестирование и множество иных действий, которые в результате повышают позиции в выдаче и приводят посетителей из поисковиков.

Остановка в продвижении недопустима: как бы медленно ни двигались конкуренты, они постепенно улучшат позиции, подстроятся под изменяющиеся правила и обойдут вас. Чтобы этого не случилось, отслеживайте показатели с помощью аналитических систем, при необходимости корректируйте стратегию. Еще выгоднее доверить SEO профессионалам, чтобы освободить время для других задач и уменьшить количество рисков.

Как оптимизировать статью под поисковый запрос

Вы решили подготовить полезный текст на сайт и хотите поделиться им со своей аудиторией. Теперь стоит вопрос: как оптимизировать статью под поисковый запрос? В этом материале мы подробно разберем основные правила, как писать SEO-оптимизированные статьи и поделимся актуальными рекомендациями SEO-специалиста, маркетолога и копирайтера GUSAROV.

Когда вы «затачиваете» статьи в блоге под ключи, сайт становится заметным для пользователей, которые находят его по коммерческим или информационным запросам. Как понять, что важно, а что — нет? Как грамотная оптимизация блога и статей в нем скажется на ранжировании сайта?

Маркетолог о том, как оптимизируем статью для блога: «Покажите, что за компанией стоят реальные люди»

Кристина ДОМЕНКОВА, маркетолог:

«Развитый корпоративный блог — полезная штука. Экспертные статьи, материалы, написанные под запросы потенциальных покупателей, повышают узнаваемость, формируют репутацию, привлекают дополнительный трафик и даже продают. Но перед тем, как завести блог, стоит оценить свои ресурсы. Хорошая статья — это время и деньги.

Всегда встает вопрос: «О чем писать в блоге?». По своему опыту могу дать несколько советов. Если вы только начинаете писать, самый верный путь – спросить у менеджеров по продажам, что интересует и волнует Клиентов, и ответить на их вопросы в статьях. Таким образом вы закроете некоторые возражения на этапе принятия решения и разгрузите сейлов. Они, в свою очередь, смогут отправлять Клиентам ссылки на ваши тексты в блоге. Проанализируйте конкурентов и их контент, возможно, найдете интересные ключи. Собрав запросы из развитых блогов конкурентов, вы сможете составить для себя хороший контент-план. О том, что без него работать нерезультативно, уже можно не объяснять.

Персонализируйте блог, покажите, что за компанией, продуктами и услугами стоят реальные люди. Пишите для целевой аудитории. Изучите ее интересы/боли (дайте готовое решение). Подумайте о «голосе» бренда (официальный или непринужденный). Определитесь с форматами контента (статья, тест, инфографика, видео и т.д.). Обязательно анализируйте отклик (количество просмотров и шеров, дочитывания до конца, комментарии и др.) и не жалейте времени на посев. Иначе старания ваших авторов не окупятся».


Еще несколько лет назад поисковые системы учитывали частоту вхождений ключевых слов в текстах страниц, и статьи с наибольшим количеством вхождений быстро попадали в ТОП поисковой выдачи. Теперь SEO-оптимизированные статьи должны включать гораздо больше факторов. Кроме текста, поисковики анализируют такие данные, как:

· Title (мета-тег — заголовок)
· Description (мета-тег — описание)
· Заголовки h2 (h3, h4)
· URL (адрес страницы)
· Мета-теги Alt для изображений

Вопрос, как оптимизировать статью для блога под поиск, стоит остро, потому что алгоритмы Яндекс и Google ищут страницы, которые отвечают на вопросы и потребности людей. Поэтому, думая над тем, как оптимизировать статью под поисковый запрос, в первую очередь надо помнить о поведенческих факторах.

Итак, рассмотрим далее, как работать с метаданными, чтобы оптимизировать статью под поиск.

SEO-специалист о расширениях для мета-тегов: «Покажите поисковым системам, что ваш текст релевантен»

Анастасия КРАСОВСКАЯ, SEO-специалист:

«Для массового сканирования сайта мы используем Screaming Frog SEO Spider. Он позволяет просканировать страницы и отдельно работать с Title, Description, h2 и остальными тегами. Вы сразу же сможете увидеть дублированные, отсутствующие или множественные мета-теги и понять, на какой странице они находятся. Для быстрого доступа из браузера я использую RDS-bar или SEO META in 1 CLICK. Благодаря этим расширениям я могу сразу увидеть все мета-теги на странице и понять, какие есть недочеты. Все это здорово автоматизирует работу сеошника».

Шаг 1: Как правильно составить Title

Title — самый главный мета-тег, заголовок. Он показывает поисковым машинам и пользователям, какая информация содержится на странице. Title отображается в браузерах, в выдаче поисковых систем и обязан быть уникальным для всех страниц сайта. Заголовок статьи — первое, на что обращают внимание потенциальные читатели.

Как правильно составить Title для SEO-оптимизированной статьи? Вот несколько рекомендаций:

  • Составляйте title, опираясь на семантическое ядро сайта, его структуру и те запросы, по которым вы хотите выйти в ТОП (в нашем случае, это информационные запросы).
  • В Яндекс.Метрике можно посмотреть, по каким запросам пользователи переходят на сайт, и выбрать из них те, что не раскрыты полностью в вашем блоге. Также, для подбора ключевых слов и оценки их частотности используется Яндекс Wordstat. Отличный сервис для оптимизации и тестирования заголовков от Google — Optimize.
  • Использовать прилагательные можно только в title, написанном под информационный запрос, но в таком случает посадочная страница должна соответствовать. Прилагательные привлекают внимание и повышают CTR (кликабельность) заголовков.
  • Остерегайтесь стоп-слов и по возможности не используйте их. К стоп-словам можно отнести предлоги, местоимения, частицы, которые поисковые системы не учитывают при ранжировании.
  • Вписывать название бренда в начале title — не самая выигрышная идея. Если ваша компания широко известна за пределами интернета (оффлайн), то риск оправдан. А вот в конкурентной тематике при низкой узнаваемости бренда подобные решения ни к чему не приведут.
  • Не нагромождайте мета-тег несколькими запросами.
  • Вписывайте ключевое слово в начале title.
  • Перед тем, как прописать тайтл для статьи, стоит проанализировать конкурентов в ТОПе (просмотреть первую страницу выдачи) и сделай тег уникальным.
  • Не дублируйте в тайтл h2 (заголовок верхнего уровня)
  • Не забывайте о длине мета-тега. Оптимальная длина в Google — 55-90 символов, в Яндекс — не более 68 символов.
  • При составлении заголовка статьи учитывайте поисковые подсказки (варианты самых популярных запросов, вводимых пользователями в строку поиска).

Шаг 2: Как правильно составить Description

Description называют краткое описание страницы. Мета-описание представляет собой небольшой текст. Он отображается под заголовком Title в результатах выдачи. Размещайте ключевые слова ближе к началу Description, используйте цифры, интересные факты и призывы к действию.  Необычное описание того, что содержится на странице, опять же, повышает CTR, а это один из факторов ранжирования сайтов.

Длина description в Google — до 140 символов, в Яндекс — до 185 символов.

Кстати, повысить CTR поможет дата публикации, которая отображается под Title. Пользователи охотнее «кликают» по ссылке, если видят, что материал актуальный, свежий.

Шаг 3: Оптимизация URL

URL-адрес вашей веб-страницы должен быть оптимизирован и содержать соответствующие ключевые слова. Например, если ваша статья посвящена способам увеличения продаж интернет-магазина и написана под информационный запрос, то URL-адрес может выглядеть так:

Шаг 4: Как оптимизировать заголовки и подзаголовки (h2, h3, h4-6)

Н1 — самый важный для поисковых систем заголовок первого уровня. Заголовки других уровней имеют меньшее значение. В тексте мета-тег выделяется «жирным» или более крупным шрифтом и может выглядеть так:

  • Не используйте тег h2 более одного раза на странице
  • Соблюдайте иерархию
  • Оптимизируйте заголовки ключевыми словами
  • Не используйте выделение strong

Шаг 5: Как оптимизировать изображения (Title, Alt)

Оптимизация изображений при их использовании в статье помогает не только поисковым роботам, но и пользователям, которые, благодаря правильно прописанным атрибутам, смогут узнать о содержимом просматриваемого изображения.

Title представляет собой дополнительную информацию о фото (подробное описание) и отображается при наведении курсора на изображение.

Альтернативный текст (Alt) отображается в браузере, если, к примеру, картинка не загружается или была по каким-то причинам удалена.

Советы по заполнению title картинки.

  • Должен содержать информацию, которая соответствует тому, что изображено на фото
  • Не должен быть слишком длинным (подсказка в несколько строк, всплывающая при наведении на картинку, может раздражать и выглядит не совсем эстетично)
  • Может содержать в себе ключевое слово
  • Лучше не дублировать содержимое alt, title статьи, заголовки

Атрибут alt существеннее для поисковых систем и продвижения страницы, он охотно ими индексируется и может привлекать дополнительный трафик из «Поиска по картинкам». Alt виден пользователям в нескольких случаях: при отключении графического контента (в браузерах), в описании изображения в поиске по картинкам.

Советы по заполнению alt:

    • Атрибут должен соответствовать содержимому статьи
    • Должен быть релевантным тексту, который находится рядом
    • Не должен быть слишком коротким (в среднем — 3-4 слова)
    • Может содержать в себе ключевое слово (не стоит перечислять все запросы, под которые написан текст)
    • Не стоит употреблять коммерческие запросы (купить, заказать, оформить и т.д.).

SEO-копирайтер о дооптимизации: «Чтобы написать статью под поиск, её нужно постоянно обновлять»

Сергей ГЕРАСИМОВИЧ, SEO-копирайтер:

«Мы в агентстве отказались от классической схемы работы копирайтеров «ТЗ принято – текст написан, сдан и забыт». Единственный верный вариант, если вы хотите, чтобы у вас в блоге были качественные SEO-оптимизированные статьи, дооптимизировать их. Способов сделать это много. Необходимо пробовать и отслеживать результаты своей работы.

В первую очередь – структура текста (заголовки h2-h4). Разбивка на логические части, проверка соответствия заголовка и текста под ним, формирование списков, если таковые отсутствуют. Далее – работа с запросами. Увеличиваем плотность ключевых слов (при этом следя за переспамом), обязательно включаем прямые запросы в заголовки, а в текст – слова из тематического ядра и поисковых подсказок Google или Яндекса. Добавляем изображения. Увеличение объема текста, но не полное переписывание (если страница ранжируется, может стать еще хуже), а добавление 1-2 абзацев с релевантной информацией».

Советы по поисковой оптимизации статьи

  • Объем. Нет строгих стандартов, какого объема должен быть текст. Необходимо смотреть ТОП, анализировать конкурентов и писать лучше и больше, чем у них. Для некоторых тематик текст и вовсе не нужен.
  • Околотематические ключи. При написании текста используйте LSI-ключи — запросы, которые тесно связаны с темой. Например, если вы пишете про мебель, LSI-ключами будут слова: интерьер, комфорт, материалы и пр. Чем больше в статье используется околотематических запросов, тем проще поисковым системам будет понять, что тема охвачена полностью. Существуют специальные сервисы, которые помогают собрать такие слова. Один из них — Пиксель Тулс.

  • Заголовки. Привлекательность заголовка — это один из самых важных моментов. Именно от него в первую очередь зависит, перейдет пользователь на сайт или нет. Это также влияет на ваши позиции в выдаче.
  • Сниппеты. Это та часть информации, которую вы видите в поисковой выдаче в виде описания страницы. Сниппеты нужны для того, чтобы пользователи могли убедиться, что информация на странице удовлетворит их потребности. Не игнорируйте этот фактор и следите, чтобы сниппеты эффективно выполняли свои функции. Мы уже писали о том, как создавать сниппеты.
  • Внутренние ссылки. Будет отлично, если в каждой своей статье вы будете размещать ссылки на другие ваши публикации, близкие по теме. Это позволит создать эффективную воронку, которая поможет удерживать посетителя на сайте длительное время. Если посетитель долго находится на ресурсе, поисковики считают ваш сайт релевантным его потребностям и дают более высокую позицию в поисковой выдаче.
  • Внешние ссылки. Еще один хороший прием для привлечения внимания аудитории к странице с вашей статьей — разместить ссылки на нее на тематических площадках. Это могут быть форумы, блоги, социальные сети, новостные сайты. Это позволит естественно привлечь новых целевых посетителей.
  • Видеозаписи. Статистика показывает, что статьи, в которых присутствуют видеоролики по конкретной теме, пользуются большей популярностью. При возможности дополняйте свои публикации видео для привлечения большего внимания.
  • Социальные сети. Социальные медиа — это эффективные площадки, в которых пользователи постоянно общаются между собой и обмениваются друг с другом информацией. Почему не сделать так, чтобы охват аудитории, которая прочитает вашу статью, увеличился в несколько раз? Делитесь ссылкой на публикацию в социальных сетях и получайте новых посетителей. Кроме этого, если ваша статья интересная и полезная для пользователей, ею начнут делиться, а это еще больше увеличит охват.

Мы рассказали, как оптимизировать статью под поиск, основываясь на опыте GUSAROV. Для нас важно делиться результатами своей работы и получать обратную связь. Сложно писать хорошие тексты, но постоянная работа над этим делает вас системным и обязательно дает результаты.

14.09.2018

Поисковая оптимизация текста — основные принципы

Оптимизация текста для поисковых систем — это то, без чего невозможно увидеть свой сайт в заветном ТОПе.

 

 

В этой статье мы разберем около 30 принципов, соблюдение которых помогает завоевать благорасположение поисковых систем. Нам видится неправильным рассматривать оптимизацию текста в отрыве от улучшения его html-разметки и иллюстраций, поэтому каждому их этих аспектов будет посвящен отдельный раздел.

 

 

Оглавление

 

1. Семантическое проектирование

2. Структурирование и «разбавление» текста

3. Особенности HTML-разметки SEO-текста

 

1. Семантическое проектирование

1.1 Продумайте глобальную структуру (блога, сайта)
Если вы всерьез намерены заниматься SEO-оптимизацией своих статей, то неправильным будет мыслить только на уровне отдельного текста. Важно составить семантическую карту будущего сайта/блога, продумать, каким запросам будут соответствовать не только конкретные статьи, но и разделы сайта в целом. Так, например, высокочастотным и среднечастотным запросам могут соответствовать названия разделов сайта, а среднечастотным и низкочастотным — темы отдельных статей, постов. Подробнее о семантическом проектировании можно почитать здесь.

 

1.2 Проанализируйте конкурентов

Выясните, насколько часто они используют ключевые слова в поднявшихся в ТОП статьях. Обратите внимание на объем материалов, а также на то, какие типы контента в них представлены (насколько они проиллюстрированы, разбавлен ли текст инфографикой, видеообзорами и т. д.).

 

Если времени совсем нет, можно использовать сервисы наподобие «Техзадатора». Вводите в него ключевики и получаете готовое ТЗ с рекомендациями по использованию каждого слова. Это частота точных вхождений, количество употреблений ключевиков в морфологически измененной форме и т. д. 

 

1.3 Соберите и распределите семантику

Продумайте заранее, каким поисковым запросам будет соответствовать ваша статья. Для этого воспользуйтесь сервисом Yandex Wordstat или Google Keyword Planner. Выберите для своего текста не более 1-3 основных запросов, а также 10-20 дополнительных (в зависимости от объема текста).

 

Найденные ключевики нужно будет максимально естественно интегрировать в текст. Распределить их стоит следующим образом:

 

  • более высокочастотные — в заголовке и подзаголовках, в том числе и в прямом вхождении;
  • основной запрос в первом абзаце текста — ближе к началу;
  • основной запрос в заключительном абзаце — ближе к концу.

Среднечастотные и низкочастотные запросы следует равномерно распределить по тексту. Назвать их однозначную оптимальную плотность нельзя — оценки SEO-специалистов разнятся от 300 до 1000 символов между ключевиками. Кроме того, это зависит от объема текста и ниши. Руководствуйтесь здравым смыслом — не используйте ключевики в каждом предложении. Чрезмерная оптимизация карается.

Можете воспользоваться сервисом проверки SEO-текста от Адвего. Частота ключевых слов из ваших запросов должна составлять 2-4%, c учетом синонимов. Например, так выглядит семантическое ядро для статьи под запросы «реклама детского кафе»:

В принципе, по наиболее частым словам семантического ядра на сервисе Адвего должно быть понятно, о чем ваша статья/текст.

 

Не забудьте также про тематическое ядро (LSI-запросы)!

Кроме непосредственно ключевиков соберите и интегрируйте в текст сопутствующие по смыслу слова:

  • синонимы;
  • гиперонимы (например, слово «зверь» это гипероним по отношению к слову «собака»;
  • гипонимы (например, «бульдог» это гипоним по отношению к слову «собака»;
  • смежные понятия.

 

С одной стороны, это станет для поисковиков сигналом о том, что вы глубоко раскрыли тему.

 

С другой, это позволит охватить большое количество хвостовых запросов, которые включают в себя эти самые слова. Это тоже SEO-оптимизация. Каждый из таких запросов по отдельности вбивают очень редко — порою всего 2-3 раза в год. Поэтому сервисы их даже не показывают. Однако, в совокупности такие запросы могут привести добрую половину от трафика, благодаря своему колоссальному количеству. 

 

 

2. Структурирование и «разбавление» текста

2.1 Разбейте текст на модули с подзаголовками

Даже очень длинная и сложная статья не кажется такой «страшной», когда она разбита на модули. Модуль — это автономная часть текста. У него может быть собственное введение, основная часть и заключение. По словам авторитетного редактора Максима Ильяхова, модуль — «главная боевая единица структуры». А с точки зрения поисковой оптимизации — это шанс дать структурированные ответы на разные вопросы, волнующие пользователей. При этом ключевые слова совершенно органично выносятся в подзаголовки.

2.2 Разбейте модули на абзацы

Один абзац — одна мысль. Поисковики учтут то, что вы заботитесь о комфорте своих читателей и не заставляете их вглядываться в слипшуюся, тяжелую ткань текста. Только важно, чтобы абзацы отличались друг от друга по длине. Должно быть видно, что их писали «люди для людей».

2.3 Поколдуйте над первым абзацем

Разместите в его начале ключевую фразу. Сделайте его интригующим. Однако, проследите за тем, чтобы в нем пользователю было обещано только то, что он реально получит от прочтения статьи. Если вы обещаете в лиде чек-лист, а статья представляет собой набор философских рассуждений, то пользователи будет разочарованы. Они будут быстро покидать страницу, что негативно отразится на поведенческих факторах. Современная поисковая оптимизация немыслима без понимания намерений и ожиданий пользователей.

2.4 Следите за ритмом текста

Короткие предложения должны чередоваться со средними и длинными. Иначе читатели начнут засыпать, а поисковики — сомневаться в качестве вашего текста.

 

Также распределите низкочастотные запросы по тексту более-менее равномерно, так, чтобы это выглядело естественно.

2.5 Составляйте списки

Во-первых, так пользователю гораздо проще усвоить информацию. Во-вторых, практика показывает, что такой вид оформления горячо любим поисковиками. Именно поэтому, в 90% ТЗ для копирайтеров фигурирует фраза «использовать маркированные списки».

2.6 Создавайте таблицы
Поисковики их любят. Таблицы тоже облегчают восприятие информации благодаря своей простой и доходчивой структуре. В ТОПе можно найти множество статей, использующих такой вид преподнесения информации. Одна из них — статья об оптимизации бизнес-процессов интернет-магазина, написанная нашим генеральным директором Дмитрием Вагановым. Она привела на наш сайт 22 тысячи посетителей.

 

2.7 Оформляйте содержание для лонгридов

Создайте оглавление для наиболее объемных статей. Удобная навигация сделает пребывание пользователей на вашем сайте более комфортным, улучшая поведенческие показатели.

 

2.8 Добавьте в статью интересное видео

Не факт, что посетитель вашего сайта любит читать длинные тексты. Вместе с тем длительность пребывания пользователя на странице относится к поведенческим факторам ранжирования.  Схитрите, дайте гостю сайта альтернативу — возможность посмотреть видеоролик, дающий ответы на его вопросы.

 

2.9 Добавьте перелинковку

Если в своем тексте вы упоминаете какие-либо понятия, кейсы, услуги, для которых на сайте имеются релевантные страницы, поставьте перелинковку. Это важно для внутренней оптимизации. Если пользователь будет переходить по внутренним ссылкам, также будет увеличиваться время его пребывания на вашем веб-ресурсе. Только не ссылайтесь на одну и ту же страницу более 2 раз в одном материале.

3. Особенности HTML-разметки seo-текста

3.1 Заполните мета-тег title

Title — это заголовок страницы в поисковой выдаче, который также показывается при наведении на вкладку браузера. Он напрямую влияет на ранжирование в поисковиках.

 

Содержимое этого мета-тега должно быть уникальным на каждой странице. Объем — до 70 символов.

 

Долгие годы считалось, что ключевые слова следует расположить как можно ближе к его началу. Теперь это правило базовой SEO-оптимизации работает не всегда. В типичной выдаче наблюдается порядок по принципу понятности, интересности, и даже актуальности (год, дата, цена могут быть, в зависимости от запроса). Однако, ключи в title по-прежнему должны быть. При этом недопустим переспам, повторение ключей. Такая поисковая оптимизация не приносит пользы, а вредит.

 

Можно сказать, что без грамотно заполненного title не может быть разговора о толковой SEO-оптимизации страницы и ее удобстве. Помните: многие люди при беглом просмотре поисковой выдачи ограничиваются прочтением заголовка страницы, прежде чем решить, куда перейти.

 

 

3.2 Заполните мета-тег description

Важно, чтобы он не дублировал Title. При этом, в нем также необходимо разместить ключевые слова, и как можно ближе к началу. Рекомендуемый объем description — до 160 символов.

 

Помните — Google использует содержимое этого тега для формирования сниппета — фрагмента текста в поисковой выдаче. Поэтому, постарайтесь сделать этот фрагмент интригующим.

Поместите в description тщательно подобранную ключевую выгоду или призыв к действию. Чем интереснее и информативнее будет текст в этом теге, тем выше будет его CTR — показатель кликабельности.

С одной стороны, грамотно заполняя description вы выжмите максимум трафика из нахождения на текущей позиции. С другой, CTR сниппета сам по себе — поведенческий фактор ранжирования в плане поисковой оптимизации, хоть и не контролируемый напрямую до конца (в случае с Яндексом спрогнозировать содержание сниппета бывает затруднительно).

Пример сниппета в Google:

 

Грамотное заполнение тега description вкупе c использованием микроразметки позволяет добиться весьма презентабельного внешнего вида результатов поисковой выдачи.

 

К слову, порою грамотное использование html-тегов и микроразметки, умноженное на оригинальный контент позволяет даже обеспечить SEO-продвижение лендинга.

 

 

3.3 Оформляйте разметку строго в html

 Не допускайте распространенных ошибок seo, таких как:

  • использование точки вместо тега <li> в списке. Такое иногда случается по незнанию или вследствие копирования текста из локального текстового редактора в редактор CMS сайта;
  • выделение подзаголовков жирным вместо того, чтобы заключить из в теги <h3>—<h6>.

 

Если не учитывать этого, то поисковики попросту могут не увидеть структуры вашего материала и счесть ваш опус за очередную «простынь» текста.

 

3.4 Используйте заголовки h2-h6

Заголовок h2 должен содержать наиболее интересующий вас ключевой запрос, а также находиться вверху страницы. Важно использовать его только 1 раз на странице. 

 

В заголовках h3-h6 следует соблюдать жесткую иерархию.

 

 

3.5 Используйте выделение с умом

Когда-то ключевые слова активно выделяли жирным. Это помогало убедить слаборазвитые поисковики в запредельной релевантности текста. Теперь так делать нельзя —  времена такой примитивной SEO-оптимизации прошли. Однако, этот не повод отказываться от выделений в тексте жирным шрифтом (тег b) и курсивом (теги i, em). 

 

Просто важно:

  • делать это обдуманно, акцентируя внимание пользователя лишь на наиболее значимом;
  • выделять слишком длинные фразы с помощью тега blockquote;
  • разбавлять их информационными выносами (фактоидами).

 

А также ни в коем случае не выделяйте жирным заголовки, которые и так завернуты в теги h2-h6! Это расценивается как теговый переспам, а не SEO-оптимизация.

Иногда это происходит неосознанно. Например, копирайтер выделяет заголовки жирным при сдаче текста с помощью тегов b или strong, а контент-менеджер заключает их в теги h2-h6, забыв снять веделение.

 

4. Поисковая оптимизация иллюстраций для статей

4.1 Уменьшайте вес изображений без потери качества.
Это сокращает время загрузки страницы со статьей, что хорошо с точки зрения SEO. Используйте для этого сервис «Оптимизилла».

 

Подобные сервисы зачастую позволяют уменьшить размер картинки на 70-80%.

И это при том, что разницу в качестве сложно различить невооруженным взглядом!

4.2 Уникализируйте изображения

Материалы с уникальными изображениями ранжируются лучше. При этом, необязательно быть профессиональным фотографом, чтобы раздобыть нигде на засветившиеся картинки. Для этого достаточно обрабатывать уже существующие изображения в графических редакторах или делать скрины из видеороликов на YouTube.

 

4.3 Используйте уникальные теги title и alt для каждого изображения

Только помните — они должны передавать суть изображенного, а не представлять собой бездумное перечисление ключевых слов.

 

Title отображается всплывающей подсказкой при наведении мыши, а тег alt — если не загружена картинка в браузере.

 

4.4 Придумайте для графических файлов осмысленные названия, включающие в себя ключевые слова

Не 299it8.jpg, а seo.jpg. Естественно, название каждой иллюстрации должно соответствовать ее содержанию.

 

4.5 Используйте дефисы, а не нижние подчеркивания для разделения слов в названиях изображений

Не primer_teksta.jpg, а primer-teksta.jpg. Так поисковики точно поймут, какие ключевые слова имеются ввиду.

 

4.6 Добавьте подписи к картинкам (если это имеет смысл)

Если требуется дополнительно акцентировать внимание на изображении или пояснить его содержание, подписи очень выручают.

При этом они должны быть расположены как можно ближе к тегу <img> и быть визуально обособлены от остального текста. Можно добавить в подписи автора или источник — поисковики это уважают.

 

5. Проверка SEO-текста

5.1 Проверяйте орфографию

Помните, наличие опечаток и лишних пробелов — это сигнал поисковикам о том, что вы недостаточно серьезно отнеслись к подготовке материала.

 

5.2 Проверяйте уникальность текстов

Особенно, если не пишите эти тексты сами, а поручаете незнакомому фрилансеру. Логично, что поисковики поднимают в выдаче именно уникальный контент.

 

Процент уникальности можно проверить с помощью множества сервисов для поисковой оптимизации наподобие «Антиплагиат Онлайн» от Advego, сервисов be1.ru или text.ru.

 

Важно понимать, что 100%-ая уникальность не всегда достижима. Особенно если речь идет о тематиках, где повторение длинных фрагментов текста попросту неизбежно (например, юриспруденция с ее неуемным цитированием выдержек из законов).

 

Важно не оценивать все тексты «под одну гребенку». Приемлемые проценты уникальности для различных типов текстов отличаются.

 

Например:

  • Статья — от 90%, в идеале 100%. У вас есть где размахнуться, даже заимствованную мысль можно переформулировать до неузнаваемости — русский язык богаче Джеффа Безоса;
  • Карточка товара — от 75%. Вы неизбежно будете повторять те же технические характеристики товара, что и конкуренты. Не переживайте, поисковики это понимают. Сосредоточьтесь на других аспектах SEO-оптимизации.

 

5.3 Проверяйте уровень заспамленности

Заспамленность – это отношение содержащихся в статье повторяющихся слов к ее объему. Опасайтесь алгоритмов Баден-Баден от Яндекс и Panda от Google. С их помощью поисковики выявляют и наказывают слишком увлекшихся оптимизаторов, которые запихивают в текст чересчур много ключевых слов.

 

Для проверки заспамленности можно использовать сервис text.ru.

Заспамленность не должна превышать 50-60%.

 

5.4 Понижайте водность текста

Следите за тем, чтобы в ваших текстах было как можно меньше:

  • слов-паразитов;
  • неуместных вводных слов;
  • неоправданно громоздких грамматических конструкций, лишних местоимений.

Для этого можете использовать тот же text.ru. Оптимальное количество воды — около 15%. Если же этот показатель превышает 30%, поисковики сочтут текст неинформативным.

 

5.5 Проводите фактчекинг

Помните, поисковики все точнее определяют уровень экспертности материалов. Этому способствует развитие нейросетей и привлечение поисковиками асессоров — людей, компетентных в той или иной области. Наряду с увеличением значимости поведенческих факторов это меняет саму суть понятия «поисковая оптимизация текста».

 

6. Общие рекомендации

6.1 Не пишите слишком короткие тексты

Поисковики заинтересованы в том, чтобы предоставить своим пользователям исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы. 

 

Неудивительно, что тот же Google, по мнению большинства SEO-специалистов, «любит» длинные тексты. Однако, важно понимать, имеются ввиду читабельные, содержательные, привлекательно оформленные и проиллюстрированные лонгриды, а не «простыни» техничного текста.

6.2 Стремитесь к раскрытию узкой темы

Ваша статья должна глубоко раскрывать заявленную тему, давать пользователю как можно больше ответов на волнующие его вопросы. Если поисковики увидят, что после прочтения вашей статьи посетители массово возвращаются на страницу поиска, не найдя исчерпывающего ответа, вас понизят при очередном ранжировании. В этом случае никакая чисто техническая оптимизация не поможет.

 

6.3 Заявите поисковикам об уникальности вашего контента 

Добавьте текст в «Оригинальные тексты» в Яндекс Вебмастере перед публикацией.

 

Уведомляем Яндекс об оригинальном тексте.

 

 

6.4 Оперативно и развернуто отвечайте на комментарии, поощряйте обратную связь.

Вовлеченность пользователей хороша с точки зрения поведенческих факторов. Вместе с тем, в комментариях вам предоставляется возможность ответить на еще большее количество волнующих пользователей вопросов, повышая таким образом SEO-потенциал страницы в целом.

 

Качество ваших текстов — очень важный, но далеко не единственный фактор ранжирования. Если у вас низкотрастовый сайт с очень медленной загрузкой, а еще вы частенько забываете пополнить хостинг, поисковая оптимизация текста не поможет. Современное SEO требует комплексного подхода. Именно его мы и гарантируем своим Заказчикам.

 

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.


Blog

  • 03/27/2022 — Финансовый прогноз с 28 марта по 03 апреля 2022 года
  • 03/21/2022 — Финансовый прогноз с 21 по 27 марта 2022 года
  • 03/14/2022 — Финансовый прогноз с 14 по 20 марта 2022 года
  • 03/07/2022 — Финансовый прогноз с 07 по 13 марта 2022 года
  • 03/05/2022 — SEO-2022: новости Google за февраль
  • 02/28/2022 — Финансовый прогноз с 28 февраля по 06 марта 2022 года
  • 02/21/2022 — Финансовый прогноз с 21 по 27 февраля 2022 года
  • 02/13/2022 — Финансовый прогноз с 14 по 20 февраля 2022 года
  • 02/09/2022 — SEO-2022: новости Google за январь
  • 02/06/2022 — Финансовый прогноз с 07 по 13 февраля 2022 года
  • 01/30/2022 — Финансовый прогноз с 31 января по 06 февраля 2022 года
  • 01/26/2022 — Как создать классный слоган для бизнеса
  • 01/23/2022 — Финансовый прогноз с 24 по 30 января 2022 года
  • 01/16/2022 — Финансовый прогноз с 17 по 23 января 2022 года
  • 01/12/2022 — SEO-2021: новости Google за декабрь
  • 01/09/2022 — Финансовый прогноз с 10 по 16 января 2022 года
  • 01/03/2022 — Финансовый прогноз с 03 по 09 января 2022 года
  • 01/01/2022 — Финансовый прогноз на 2022 год
  • 12/26/2021 — Финансовый прогноз с 28 декабря 2021 года по 02 января 2022 года
  • 12/23/2021 — Как создать доверительный текст для сайта «В разработке»
  • 12/19/2021 — Финансовый прогноз с 20 по 27 декабря 2021 года
  • 12/16/2021 — SEO-2021: новости Google за ноябрь
  • 12/12/2021 — Финансовый прогноз с 13 по 19 декабря 2021 года
  • 12/08/2021 — Как исправить страницу 404, чтобы посетители были счастливы
  • 12/05/2021 — Финансовый прогноз с 6 по 12 декабря 2021 года
  • 11/28/2021 — Финансовый прогноз с 29 ноября по 5 декабря 2021 года
  • 11/21/2021 — Финансовый прогноз с 22 по 28 ноября 2021 года
  • 11/19/2021 — Как создать самый лучший призыв к действию CTA (Call To Action)
  • 11/14/2021 — Финансовый прогноз с 15 по 21 ноября 2021 года
  • 11/08/2021 — SEO-2021: новости Google за октябрь
  • 11/07/2021 — Финансовый прогноз с 08 по 14 ноября 2021 года
  • 10/31/2021 — Как создать отличную страницу «О нас»
  • 10/31/2021 — Финансовый прогноз с 01 по 07 ноября 2021 года
  • 10/29/2021 — Как написать текст для страницы FAQ
  • 10/26/2021 — 20+ онлайн-инструментов для удалённых сотрудников
  • 10/24/2021 — Финансовый прогноз с 25 по 31 октября 2021 года
  • 10/13/2021 — Как уменьшить возвраты товара в интернет-магазине
  • 10/12/2021 — Простые идеи для доставки товаров из интернет-магазинов
  • 10/12/2021 — SEO-2021: новости Google за сентябрь
  • 10/07/2021 — Увеличиваем продажи интернет-магазина: семь проверенных дисконтных стратегий
  • 10/01/2021 — Как подготовить интернет-магазин к «Чёрной пятнице» 2021 года
  • 09/27/2021 — SEO-2021: новости Google за август
  • 09/16/2021 — Звёздные моменты 2021 года
  • 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
  • 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
  • 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
  • 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
  • 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
  • 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
  • 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
  • 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
  • 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
  • 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
  • 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
  • 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
  • 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
  • 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
  • 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
  • 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
  • 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
  • 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
  • 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
  • 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
  • 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
  • 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
  • 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
  • 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
  • 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
  • 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
  • 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
  • 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
  • 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
  • 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
  • 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
  • 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
  • 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
  • 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
  • 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
  • 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
  • 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
  • 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
  • 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
  • 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
  • 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
  • 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
  • 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
  • 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
  • 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
  • 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
  • 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
  • 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
  • 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
  • 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
  • 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
  • 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
  • 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
  • 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
  • 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
  • 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
  • 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
  • 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
  • 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
  • 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
  • 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
  • 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
  • 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
  • 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
  • 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
  • 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
  • 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
  • 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
  • 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
  • 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
  • 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
  • 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
  • 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
  • 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
  • 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
  • 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
  • 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
  • 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
  • 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
  • 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
  • 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
  • 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
  • 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
  • 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
  • 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
  • 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
  • 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
  • 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
  • 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
  • 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
  • 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
  • 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
  • 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
  • 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
  • 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
  • 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
  • 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
  • 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
  • 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
  • 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
  • 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
  • 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
  • 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
  • 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
  • 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
  • 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
  • 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
  • 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
  • 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
  • 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
  • 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
  • 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
  • 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
  • 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
  • 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
  • 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
  • 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
  • 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
  • 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
  • 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
  • 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
  • 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
  • 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
  • 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
  • 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
  • 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
  • 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
  • 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
  • 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
  • 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
  • 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
  • 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
  • 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
  • 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
  • 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
  • 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
  • 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
  • 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
  • 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
  • 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
  • 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
  • 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
  • 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
  • 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
  • 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
  • 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
  • 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
  • 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
  • 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
  • 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
  • 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
  • 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
  • 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
  • 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
  • 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
  • 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
  • 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
  • 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
  • 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
  • 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
  • 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
  • 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
  • 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
  • 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
  • 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
  • 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
  • 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
  • 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
  • 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
  • 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
  • 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
  • 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
  • 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
  • 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
  • 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
  • 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
  • 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
  • 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
  • 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
  • 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
  • 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
  • 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
  • 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
  • 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
  • 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
  • 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
  • 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
  • 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
  • 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
  • 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
  • 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
  • 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
  • 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
  • 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
  • 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
  • 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
  • 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
  • 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
  • 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
  • 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
  • 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
  • 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
  • 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
  • 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
  • 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
  • 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
  • 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
  • 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
  • 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
  • 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
  • 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
  • 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
  • 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
  • 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
  • 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
  • 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
  • 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
  • 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
  • 03/11/2017 — Золотое молчание Google
  • 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
  • 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
  • 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
  • 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
  • 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
  • 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
  • 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
  • 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
  • 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
  • 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
  • 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
  • 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
  • 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
  • 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
  • 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
  • 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
  • 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
  • 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
  • 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
  • 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
  • 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
  • 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
  • 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
  • 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
  • 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
  • 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
  • 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
  • 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
  • 12/30/2016 — Что такое AMP?
  • 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
  • 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
  • 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
  • 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
  • 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
  • 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
  • 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
  • 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
  • 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
  • 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
  • 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
  • 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
  • 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
  • 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
  • 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
  • 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
  • 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
  • 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
  • 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
  • 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
  • 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
  • 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
  • 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
  • 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
  • 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
  • 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
  • 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
  • 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
  • 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
  • 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
  • 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
  • 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
  • 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
  • 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
  • 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
  • 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
  • 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
  • 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
  • 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
  • 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
  • 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
  • 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
  • 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
  • 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
  • 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
  • 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
  • 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
  • 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
  • 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
  • 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
  • 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
  • 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
  • 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
  • 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
  • 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
  • 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
  • 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
  • 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
  • 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
  • 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
  • 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
  • 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
  • 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
  • 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
  • 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
  • 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
  • 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
  • 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
  • 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
  • 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
  • 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
  • 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
  • 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
  • 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
  • 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
  • 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
  • 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
  • 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
  • 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
  • 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
  • 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
  • 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
  • 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
  • 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
  • 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
  • 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
  • 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
  • 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
  • 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
  • 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
  • 07/14/2015 — Читалка от Firefox
  • 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
  • 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
  • 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
  • 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
  • 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
  • 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
  • 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
  • 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
  • 05/09/2015 — Спутник – День Победы
  • 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
  • 04/25/2015 — Текст на картинке
  • 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
  • 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
  • 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
  • 04/03/2015 — Google против дорвеев
  • 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
  • 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
  • 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
  • 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
  • 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
  • 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
  • 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
  • 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
  • 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
  • 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
  • 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
  • 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
  • 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
  • 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
  • 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
  • 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
  • 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
  • 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
  • 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
  • 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
  • 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
  • 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
  • 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
  • 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
  • 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
  • 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
  • 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
  • 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
  • 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
  • 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
  • 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
  • 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
  • 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
  • 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
  • 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
  • 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
  • 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
  • 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
  • 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
  • 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
  • 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
  • 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
  • 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
  • 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
  • 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
  • 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
  • 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
  • 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
  • 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
  • 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
  • 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
  • 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
  • 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
  • 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
  • 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
  • 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
  • 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
  • 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
  • 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
  • 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
  • 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
  • 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
  • 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

SEO оптимизация текста (контента)

Оптимизация контента связана с его написанием: содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру и т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга.

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

  • Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего.
  • Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице корпоративного сайта уже довольно сложно.
  • Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен.
  • Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании.

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:

  • Логически выделенные части контента имеют наибольшее значение, поэтому очень важно грамотно (но не переусердствуя) использовать все возможные инструменты разметки страницы: указывать название страницы (тег title), заголовок страницы (тег h2), первый абзац, первые подзаголовки страницы (теги h3), выделенные слова в тексте (теги strong и em).
  • Ключевые слова, выбранные для продвижения сайта, должны обязательно использоваться в названии и заголовке страницы, равномерно распределяться по тексту страницы (как в точной форме, так и в словоформах) и фигурировать в качестве выделенных в тексте слов. Их количество должно быть естественным, поэтому обращайте внимание на плотность ключевых слов, которая, по разным наблюдениям, не должна превышать 5-7% от всего объема текста.
  • Количество точных форм и отдельных слов из ключевых фраз имеют высокое значение при расчете текстовой релевантности. В естественном тексте должны присутствовать разные формы ключевых фраз и отдельно встречающиеся слова, и тогда на сайт не будут наложены санкции за переоптимизированный контент.

Чтобы написать текст, интересный для людей и оптимальный для поисковой системы, необходимо подготовить 2 документа. Первый документ – бриф на текст – отвечает за восприятие текста пользователем. Бриф заполняет владелец сайта или маркетолог, потому что только он может предоставить информацию о том, как обращаться к посетителям, как правильно называть компанию, в чем ее отличие от других фирм. Второй документ – техническое задание на текст. Его формирует seo специалист на основе анализа сайтов, входящих в ТОП 10 по выбранным ключевым словам.

После того как оба документа составлены, происходит написание текста и его оптимизация по перечисленным рекомендациям.

Как подготовить оптимизированные тексты для сайта?

В поисковом продвижении сайтов одну из ключевых ролей играют качественно оптимизированные тексты. Хороший текст, во-первых, дает пользователю максимально полную и конкретную информацию о товаре или услуге, которую вы продаете, раскрывает преимущества вашей компании, аккуратно подводит потенциального клиента к совершению покупки или отправке заявки. Во-вторых, хороший текст “нравится” поисковикам – он уникален, релевантен запросу, но в то же время не переспамлен ключевыми словами.

Создать качественный текст для продвигаемой страницы сайта можно несколькими способами:

1. Написать текст самостоятельно

Никто лучше вас не знает особенностей и тонкостей вашего бизнеса, поэтому материал, написанный самостоятельно, будет очень точно передавать все детали. Однако есть риск, что подготовка текста затянется, т.к. от этой задачи постоянно будут отвлекать другие неотложные дела. Кроме того, для подготовки оптимизированных текстов необходим опыт: с первого раза нелегко учесть все требования, касающиеся количества ключевых слов и словоформ, которые должны быть употреблены в тексте.

2. Заказать текст на бирже контента

Наиболее популярными биржами текстов на сегодня являются Advego.ru и Etxt.ru. Чтобы заказать текст на бирже, необходимо составить подробное техническое задание для копирайтера, в котором, помимо специфики вашего бизнеса, будут указаны требования по SEO-оптимизации (количество ключевых слов, особенности их распределения по тексту и пр.). Работает над текстом один копирайтер-фрилансер, поэтому качество текста будет полностью зависеть от его профессиональных компетенций.

3. Заказать текст в сервисе Rookee

Чтобы поставить задачу на написание текста, необходимо воспользоваться услугой «SEO-текст», которая доступна для всех клиентов системы Rookee. В качестве вводных данных требуется указать:

  • название заказа;
  • ключевые слова, по которым необходимо улучшить позиции сайта;
  • количество символов в тексте;
  • другие требования к тексту — маркетинговые аспекты, пожелания по стилю текста и т.д.

Над каждым текстом работает целая команда специалистов: SEO-оптимизатор, копирайтер, корректор и редактор — поэтому вам не придется самостоятельно рассчитывать количество вхождений ключевых слов и искать грамматические ошибки в готовой статье.

Таким образом, в сервисе Rookee можно заказать контент для сайта, не отрываясь от процесса продвижения, и в результате вы получите текст, который «продает» ваш товар и при этом профессионально оптимизирован.

Вернуться назад: Дубли страницЧитать далее: Бриф и типы текстов

 

 

Поисковая оптимизация: что это такое и почему нас это должно волновать?

Хотя у меня был предыдущий опыт работы на редакционных должностях, в качестве главного редактора в первый раз и для нового журнала, за последние 18 месяцев у меня была крутая кривая обучения. Все редакторы хотят, чтобы научная информация, опубликованная в их журнале, распространялась как можно шире, чтобы стимулировать новые открытия и предоставлять читателям необходимые новые знания. Поэтому одной из моих важных задач является продвижение новых научных открытий, опубликованных в журнале Research and Practice in Thrombosis and Haemostasis (RPTH) , чтобы наши авторы могли получить максимальную информацию о своей работе.

Как указано в нашем видении RPTH , 1 , 2 как журнала с открытым доступом, публикуемого только в Интернете, мы стремимся к неограниченному доступу к высококачественным исследованиям тромбоза и гемостаза. Преимущество публикации в открытом доступе состоит в том, что любой может прочитать вашу работу; нет преград. Однако ваши потенциальные читатели должны иметь возможность найти вашу работу, чтобы прочитать ее! С этой целью для использования нашими авторами мы предоставляем информацию о поисковой оптимизации (SEO) от нашего издателя Wiley на нашем веб-сайте, и я извлекаю эту информацию здесь. 3 Эта информация содержит стратегии, которые помогут повысить узнаваемость вашей работы. Это стоит нескольких минут вашего времени, чтобы просмотреть его.

Большинство ученых не считают себя маркетологами, но маркетинг вашей науки важен. Это улучшит ваш охват и вашу репутацию в этой области. SEO — это хорошо известная концепция в мире маркетинга для улучшения поискового рейтинга веб-контента. В научных публикациях SEO включает в себя создание вашей рукописи таким образом, чтобы пользователи направлялись к ней в Интернете, потому что ее легко найти поисковыми системами.Другими словами, SEO позволяет вашей рукописи быть выше в списке результатов поисковых систем. Нахождение выше в списке означает, что больше читателей найдут вашу работу. SEO достигается за счет использования ключевых слов, передового дизайна веб-сайта и самой природы нашего контента с открытым доступом.

Почему поисковая оптимизация важна для науки? Как и на большинстве коммерческих веб-сайтов в Интернете, более половины посетителей онлайн-библиотеки Wiley поступает через поисковые системы, такие как Google. 3 Эти двигатели найдут вашу работу? Wiley работает от нашего имени, чтобы улучшить это, но авторы также должны сыграть свою роль.По сути, SEO — это маркетинг вашей науки, чтобы ее можно было найти, прочитать и процитировать.

Как показано в таблице, Wiley предлагает авторам пять советов, которые помогут повысить вероятность обнаружения их статей. 3 Вы могли узнать некоторые из них как элементы, с которыми вы сталкиваетесь, следуя этим «утомительным авторским инструкциям» некоторых журналов, и, возможно, вы никогда не знали, почему они были правилами (например, требование краткого названия). Да, есть причина для этих правил! Чтобы воспользоваться этими советами, начните с определения 2-3 ключевых слов, связанных с вашей статьей.Ключевым словом может быть одно слово или фраза. Вы хотите использовать ключевые слова, которые хорошо известны в данной области (например, «антикоагуляция» или «венозная тромбоэмболия»).

  • Таблица Пять советов по SEO

    Статья Подготовка
    Поисковая система Дружественная статья Название
    Использование последовательных имен авторов / инициалы
    после публикации
    Построить ссылки
  • Наконечник 1 .Удобное для поиска название статьи. Название должно быть коротким и содержать ключевые слова в пределах первых 65 символов. Если ваш заголовок длинный, подумайте о том, чтобы переместить его часть в первые несколько предложений аннотации.

  • Наконечник 2 . Оптимизируйте реферат. Первые два предложения наиболее важны для поисковых систем, поэтому учитывайте их; включите туда свои основные выводы и ключевые слова. Повторите ключевые слова 3-6 раз в аннотации. Коротко изложите свои выводы.

  • Наконечник 3 .Повторяйте, повторяйте, повторяйте ваши ключевые слова (но не слишком много). Вы начали с включения их в заголовок и аннотацию. Теперь повторите их в выбранных вами ключевых словах на сайте подачи рукописей, включите их в заголовки статей и используйте в тексте. Поисковые системы фактически наказывают работу за «наполнение ключевыми словами», что может привести к удалению работы из поисковой системы, поэтому будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Заголовки статей помогают структурировать вашу работу и помогают поисковым системам найти ее, особенно если они включают ваши ключевые слова.

  • Совет 4. Согласованные имена авторов. Постоянно использовать имена/инициалы авторов в опубликованных работах; например, сохраняйте средний инициал каждый раз.

  • Совет 5. Создавайте ссылки на опубликованную статью. Работать с большим количеством «входящих ссылок» проще для поисковых систем, чтобы найти и выделить для искателей (например, они перемещаются вверх по списку результатов). Ссылки на вашу статью можно размещать в социальных сетях и на сайтах организаций. Google ценит веб-сайты, оканчивающиеся на «.образование». 4 Написание статьи в блоге также является хорошей идеей. Если есть страница Википедии, связанная с вашей работой, добавьте информацию о своей статье и ссылку на нее. 4 Многие авторы и читатели RPTH активно обсуждают статьи RPTH в социальных сетях, таких как Twitter и LinkedIn. Если вы заинтересованы в этом, начните использовать наше руководство по социальным сетям на веб-сайте RPTH (http://rpth.isth.org).

Мы живем в мире с высокой степенью связи. В RPTH мы считаем, что, внедряя лучшие из возможных методов SEO, статьи, которые мы публикуем, будут иметь большее влияние.Ученые обычно не думают об этом, но им следует. Я, безусловно, многому научился и собираюсь расширить свою личную издательскую практику, используя эти простые стратегии.

Поисковая оптимизация академических статей

Овладение поисковой оптимизацией, или, как ее обычно называют, SEO, поначалу может показаться сложной задачей. Мы все знаем, как важно обеспечить, чтобы ваше исследование было доступно для поиска в поисковых системах и на платформах онлайн-журналов.В Taylor & Francis Online доступно более 4 миллионов статей, так как же сделать так, чтобы вашу работу могли легко найти и прочитать заинтересованные и релевантные исследователи?

Что такое SEO?

SEO — это просто процесс попытки улучшить рейтинг веб-страницы в поисковых системах. Google и другие поисковые системы отдают приоритет контенту, который они считают интересным, качественным и релевантным, — отображая такой контент выше на страницах результатов поисковой системы.

Как SEO может помочь мне как исследователю?

Чем выше рейтинг вашей статьи, тем больше вы можете побудить людей кликнуть, открыть для себя, прочитать и, в конечном итоге, процитировать ваше исследование.SEO поможет вам стать более заметным. Существует сильная корреляция между онлайн-посещениями и последующим цитированием журнальных статей.

Как мне оптимизировать мои статьи?

Нажмите, чтобы развернуть и скачать

Здесь мы расскажем о пяти быстрых и простых шагах, которым вы можете следовать, чтобы улучшить видимость вашего исследования в Интернете…

1. Выберите ключевые слова

Когда вы отправляете свою исследовательскую статью, вам нужно будет включить ключевые слова. Они будут использоваться для индексации вашей статьи в Taylor & Francis Online и в поисковых системах, таких как Google Scholar™.Эти ключевые слова помогут другим быстро и точно найти ваше исследование, поэтому думайте о них как о ярлыках для вашей статьи.

Но как вы выбираете ключевые слова? Подумайте о том, как вы ищете статьи и какие слова или фразы вы вставляете. Затем подумайте о своей статье и о том, какие ключевые слова наиболее важны для вашей работы. После того, как вы составили шорт-лист, попробуйте поискать его, чтобы убедиться, что результаты соответствуют области исследования вашей статьи.

Сократите ключевые слова, чтобы они были максимально точными, а затем убедитесь, что вы также включили их в заголовок и аннотацию (поскольку некоторые поисковые системы индексируют только их), но при этом сделать их читабельными.Не поддавайтесь искушению наполнения ключевыми словами — практика ввода ключевых слов много раз, что приводит к нечитаемому тексту.

2. Создайте заголовок, удобный для поисковых систем

Не стоит недооценивать силу точного и лаконичного названия статьи. Мы уже узнали, насколько важны ключевые слова, поэтому убедитесь, что ваш заголовок включает выбранные вами ключевые слова, а также другие термины, которые обычно используются в вашей исследовательской дисциплине.

Не забывайте всегда помнить об аудитории вашей статьи.Что они исследуют? Что они ищут? Убедитесь, что в вашем заголовке легко найти ответы на эти вопросы.

3. Создавайте соединения с внешними ссылками

Считается, что внешние ссылки на контент играют важную роль в рейтинге поиска. После публикации ссылка на вашу статью с вашей личной веб-страницы, блога, через сайты социальных сетей и с веб-сайта вашего отдела поможет сделать ее более доступной для поиска в поисковых системах.Не забывайте поощрять своих коллег и сверстников также ссылаться на вашу статью со своих сайтов. Чем больше внешних ссылок на ваши исследования с других сайтов, тем лучше!

4. Используйте социальные сети.

Твиттер о вашем исследовании или размещение его на Facebook или LinkedIn может напрямую увеличить количество людей, которые найдут и прочитают вашу статью. Итак, почему бы не узнать, кто говорит о вашем исследовании, следуя альтметрическому показателю внимания и участвуя в обсуждениях в социальных сетях?

Знаете ли вы, что YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире? Если вы или ваши соавторы увлекаетесь видеоблогерами, попробуйте создавать видеоконтент и продвигать свои исследования в комментариях к видео.

5. Заполняйте контрольный список SEO каждый раз, когда публикуете

Обязательно выполняйте шаги по оптимизации поисковой оптимизации исследовательской статьи каждый раз, когда пишете новую статью. Отнеситесь к вышеизложенному как к контрольному списку для работы.

Введение в поисковую оптимизацию | Статьи

Поисковая оптимизация, чаще называемая SEO, является одним из наиболее важных аспектов маркетинга. Таким образом, если вы работаете над продвижением своего блога или своего бизнеса, вам нужно знать, что означает SEO, а также каковы правила и способы достижения успеха в SEO.Хотя успешная SEO-стратегия не является точной наукой, и ее практика подвергалась сомнению на многих фронтах на протяжении многих лет, знание основ по-прежнему важно для эффективной маркетинговой кампании. Для получения дополнительной информации о SEO и о том, как включить его в свои маркетинговые усилия, обратитесь к следующему введению в SEO для начинающих:

Что такое SEO?

SEO относится к процессу повышения видимости веб-сайта на странице результатов поисковой системы. Чтобы уточнить, отличная SEO-стратегия поместит веб-сайт компании в верхнюю часть списка на странице поиска Google, что увеличит вероятность того, что люди посетят этот сайт.Поисковые системы стремятся предоставить наиболее релевантные результаты для человека, проводящего поиск, поэтому, когда человек выполняет поиск в Интернете по запросу «кексы», первое, что появляется, это не магазин печенья, а пекарня, которая специализируется на кексах. а также определение десерта. Другими словами, SEO помогает сделать поиск релевантным для пользователя и может иметь решающее значение для привлечения трафика на ваш сайт.

Поисковые системы осуществляют поиск в Интернете текста, соответствующего определенным критериям.Этот текст известен как ключевые слова и относится к наиболее важным темам веб-сайта, компании или продукта. Поиск ключевых слов в онлайн-мире — вот почему, как в приведенном выше примере, поиск «кексы» дает результат на нескольких страницах о кексах, а не о печенье. Другие важные вещи, которые поисковая система использует для ранжирования веб-сайта, включают заголовки, заголовки и ссылки, которые составляют содержание страниц веб-сайта. Поисковые системы также используют индексацию поисковых систем для поиска, обработки и хранения содержимого веб-сайта.Индекс поисковой системы относится к набору данных, которые используются для формирования окончательного результата поиска.

Важность исследования ключевых слов

Еще одна важная часть знакомства с SEO — понимание значения ключевых слов. Выше мы объяснили, что ключевые слова — это конкретные слова или набор слов, которые лучше всего описывают тему или общую концепцию идеи, веб-сайта, бизнеса или продукта. Ключевые слова — это слова, которые люди используют при поиске, и они должны быть включены в содержание вашей веб-страницы.Выбор правильных ключевых слов может помочь привлечь трафик на ваш сайт, привлечь потенциальных клиентов и значительно улучшить ваш SEO-рейтинг.

При принятии решения о том, какие ключевые слова вы должны включить в свой текст, вы должны учитывать такие вещи, как релевантность ключевых слов вашему веб-сайту и компании, а также конкурентов, которые используют те же ключевые слова (вы можете проверить это можно сделать, выполнив быстрый поиск в Google по выбранным ключевым словам и посмотрев, какие сайты появляются в верхней части списка).Чтобы узнать ценность ваших ключевых слов, вы можете купить пробную кампанию в Google AdWords, что позволит вам протестировать трафик, генерируемый выбранными вами ключевыми словами. Если все три вещи проверены — ключевые слова релевантны вашему веб-сайту, конкуренты добиваются успеха с похожими ключевыми словами, а пробная кампания дает высокий трафик — вы должны чувствовать себя уверенно, продвигаясь вперед с ключевыми словами.

Введение в SEO — более важные факторы

ключевых слова — не единственная часть успешной SEO-кампании, хотя они, безусловно, важны.Другие вещи, которые следует учитывать при разработке стратегии SEO, включают ссылки, заголовки, метаописания, заголовки, подзаголовки, оригинальность контента, изображений и видео, а также вашу аудиторию. Самое важное, что нужно помнить, размышляя об этом введении в SEO, это то, что один-единственный фактор не будет определять успех SEO; скорее, успех SEO зависит от вашего контента в целом.

При написании своего контента потратьте столько же времени на то, чтобы ваш контент звучал как можно более естественно, отодвигая SEO на задний план.Чрезмерное использование ключевых слов, создание странных или неестественных предложений в надежде на улучшение SEO или использование неоригинального контента могут принести больше вреда, чем пользы для ваших усилий по SEO. Контент всегда должен быть интересным и привлекательным, коротким и лаконичным, с разумным использованием ключевых слов, оптимизированными изображениями с отличными заголовками, привлекательными заголовками, удобным для чтения форматом и релевантными ссылками. На самом деле, вы можете даже рассмотреть возможность участия в обмене ссылками, который относится к процессу обмена ссылками с другими соответствующими веб-сайтами для повышения SEO.

Контент сильно влияет на SEO. Чем актуальнее ваш контент, тем он актуальнее, и чем интереснее ваш контент, тем выше он будет ранжироваться. Всегда планируйте свой контент заранее, попросите кого-нибудь отредактировать его перед публикацией, используйте заголовки и подзаголовки, продумайте макет и включите изображения и/или видео. Кроме того, вы должны спроектировать свой контент и веб-сайт так, чтобы им было легко делиться через социальные сети.

SEO-инструменты и услуги

Хотя знакомство с SEO является отличной отправной точкой, по мере продвижения ваших маркетинговых усилий вы можете рассмотреть возможность приобретения дополнительных инструментов и услуг SEO.Часто поисковые системы сами предоставляют эти инструменты и услуги, такие как Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google AdWords Keywords Tool, Google Alerts, Google Trends, DoubleClick Ad Planner, Google Page Speed, Google Site Map и другие.

В дополнение к инструментам, предоставляемым Google, вы также можете изучить другие онлайн-инструменты или даже нанять компанию, специализирующуюся на SEO-маркетинге, для разработки вашего веб-сайта и оптимизации его для SEO.

SEO является важной частью маркетинга в онлайн-мире и имеет множество факторов, которые могут повлиять на его успех.Чтобы улучшить SEO вашего веб-сайта, сосредоточьтесь на создании отличного контента, использовании релевантных ключевых слов, размещении ссылок, когда это уместно, и всегда написании креативного и оригинального контента. Кроме того, помните, что SEO — это непрерывный процесс, который не заканчивается сразу после публикации контента. Вместо этого не менее важно поддерживать актуальность и актуальность веб-сайта, часто и последовательно публикуя новый высококачественный контент.

Более релевантные статьи:

Как модуль Outbrain влияет на SEO?
Контент-маркетинг и SEO

Академическая поисковая оптимизация | ASEO

Заголовок

Заголовок должен быть кратким, описательным и включать ключевое слово или фразу, относящиеся к вашей теме.Обязательно включите 1 или 2 ключевых слова, связанных с вашей темой, и убедитесь, что они появляются в пределах первых 65 символов заголовка. Подумайте о том, чтобы переместить ключевое слово или фразу из заголовка в первое или второе предложение аннотации.

Реферат

Тщательно составьте реферат, используя соответствующие ключевые слова и фразы из статьи. Подумайте о фразе из 2–4 слов, которую исследователь мог бы найти в поисках вашей статьи. Вы также можете найти конкретные популярные ключевые слова в Google Trends или в инструменте ключевых слов Google Adwords.

Только первые два предложения обычно отображаются в результатах поиска , поэтому обязательно поместите основные фразы и ключевые слова в начало аннотации. Кроме того, обязательно повторяйте ключевые слова и фразы 3–6 раз в аннотации, но в естественной, контекстуальной манере. Всегда помните, что цель вашего резюме — четко и лаконично выразить ключевые моменты вашего исследования, НО не переусердствуйте с повторениями, поскольку в результате поисковые системы могут не проиндексировать вашу статью.

Ключевые слова

Убедитесь, что вы используете подходящие и релевантные ключевые слова в своей статье. Вы должны указать не менее 5 ключевых слов или фраз в поле ключевых слов и всегда включать ключевые слова и фразы, которые вы использовали в своем резюме. Вы также хотите предоставить дополнительные релевантные ключевые слова и синонимы для этих ключевых слов, поскольку они относятся к вашей статье. Ключевые слова важны не только для SEO, они также используются службами реферирования и индексации в качестве механизма для маркировки исследовательского контента.

Советы по ключевым словам

  1. Включите ключевые слова в заголовок (1–2 слова), аннотацию (3–6 слов) и поля ключевых слов (5–7 слов). Помните, что ключевые слова могут быть как фразами, так и отдельными словами.
  2. Включите ключевые слова в свои заголовки. Заголовки могут подсказать поисковым системам структуру и содержание вашей статьи.
  3. Используйте ключевые слова, соответствующие вашей теме. Если вы не уверены, вы можете проверить слова, используемые в основных статьях на аналогичные темы.
  4. Пусть ваши ключевые слова звучат естественно и в правильном контексте. Поисковые системы, как правило, не любят много повторений ключевых слов (известное как наполнение ключевыми словами) и могут в результате «не индексировать» вашу статью.
  5. Будьте последовательны, когда речь заходит об именах и инициалах авторов. Используйте их одинаково во всей статье и убедитесь, что вы ссылаетесь на них так же, как на них ссылаются в других онлайн-публикациях.
  6. Убедитесь, что вы используете заголовки для различных разделов вашей статьи, чтобы сообщать поисковым системам о структуре и содержании вашей статьи.Не забудьте включить свои ключевые слова и фразы в эти заголовки везде, где это уместно.
  7. Не забывайте ссылаться на свою предыдущую работу и на предыдущую работу ваших соавторов. Это очень важно, так как эти ссылки на вашу прошлую работу влияют на то, как поисковые системы будут ранжировать вашу текущую и будущую работу.

Создание ссылок

Чем больше входящих ссылок на вашу статью, тем больше поисковых систем, таких как Google, оценит и выделит ваш контент. Для этого вам нужно убедиться, что вы ссылаетесь на свою статью во всех своих социальных сетях, сетях и институциональных сайтах.Кроме того, чем больше ссылок исходит от уважаемых людей и надежных сайтов, тем сильнее эффект. Вы также захотите побудить своих коллег ссылаться на вашу статью, но не забудьте сделать то же самое для них!

Google Scholar и другие поисковые системы: как они работают

  1. Статья ранжируется по релевантности поисковым запросам. Количество поисковых запросов, которые появляются в самой статье, имеет решающее значение для определения этого фактора. Кроме того, поисковый запрос, используемый в заголовке, будет иметь больший вес, чем поисковый запрос, указанный в аннотации.Еще одним фактором является длина заголовка: более короткие заголовки предпочтительнее длинных.
  2. Конкретные цитаты, которые вы использовали в своей статье, играют большую роль в рейтинге вашей статьи. Ссылаясь на статьи с высоким рейтингом, ваша статья будет иметь более высокий рейтинг.
  3. Имейте в виду, что имена авторов и публикаций в цитатах имеют значение. Google Scholar отдает предпочтение «громким именам» в своей поисковой системе. «Большие имена» — это люди и издания, обладающие обширной экспертизой в определенной области.
  4. Google Scholar известна как «поисковая система на основе приглашений», поскольку она индексирует только статьи, поступающие из надежных источников. Даже если Google Scholar получил pdf-файл статьи, он все равно будет искать в Интернете разные версии одного и того же файла, а затем объединять их вместе с точки зрения индексации и ранжирования.

Процитированные работы и консультации:

Маастрихский университет. Увеличьте влияние ваших исследований. MD Maastrich, Нидерланды: Автор.Доступно по адресу:
https://library.maastrichtuniversity.nl/researcher/increase-research-exposure/#aseo.

authorservices.wiley.com. Поисковая оптимизация для авторов. Уэссекс, Великобритания: Джон Уайли и сыновья. Доступно по адресу:
https://www.wiley.com/legacy/wileyblackwell/pdf/SEOforAuthorsLINKSrev.pdf.

(PDF) Основные аспекты поисковой оптимизации, необходимые для повышения рейтинга

International Journal of Ambient Computing and Intelligence, 3(4), 62-70, октябрь-декабрь 2011 г. 63

Copyright © 2011, IGI Global .Копирование или распространение в печатной или электронной форме без письменного разрешения IGI Global запрещено.

• 42% поисковых пользователей

• 8% переходят по ссылке второго ранга

• 62% поисковых пользователей переходят по ссылке на первой

странице результатов поиска

• 23 % поисковых запросов переходят на вторую страницу

• 80 % неудачных поисков сопровождаются

уточнением ключевых слов

• 41 % безуспешных поисков после

первой страницы выбирают уточнение ключевого слова

• 77 % поисковых пользователей выбирают органический поиск вместо

платного листинга при поиске

• 67% выбирают органический поиск при покупке

• 40% SEO-кампаний знают о своей рентабельности инвестиций

добиваются возврата более 500%

Важно понимаете, что поисковые

движки читают и любят чистый HTML.Поэтому основные ключевые слова

следует поместить в область

с помощью метатегов и повторить

снова в области страницы.

также рекомендуется выделять целевые ключевые

фразы, помещая их в теги

или

плюс первые абзацы на странице. Другой

полезный подход состоит в том, чтобы поместить информацию во все

теги , связанные с каждой фотографией/

изображением.Это затем сообщит роботам поисковых систем

, что изображено на графике.

время должно быть потрачено на обдумывание фактического текста вокруг ссылки (или ссылок с других сайтов на

ваш сайт). Этому

отдается особый приоритет в двигателях, и следует соблюдать осторожность, чтобы

не «тратить» ключевые слова «баллы» на бессмысленный текст

, например «Нажмите здесь, чтобы…».

Поисковые системы не любят Flash, JavaS-

скрипты, фреймы, слова в графике и (во многих

случаях) динамически создаваемые страницы (такие как .asp)

, которые включают такие символы, как ? в URL.

Эти типы

страниц затрудняют достижение хорошего рейтинга. Статические HTML-страницы гораздо

предпочтительнее для списков поисковых систем.

Рассылка спама

система ранжирования является попыткой «обмануть» систему ранжирования, чтобы представить «заспамленный»

сайт выше, чем он того заслуживает.

Тем не менее, все поисковые системы знают о рассылке спама методами

, и существует риск быть заблокированным

, если будет обнаружено, что сайт использует

скрытые методы.

Уловки, которые могут привести к запрету сайта, включают повторяющиеся слова снова и снова в крошечном или

невидимом тексте, заполнение метатегов нерелевантными

терминами, использование имен или товарных знаков конкурентов

и любой другой метод «наполнения» ключевыми словами. .

Хотя метатеги часто игнорируются, поисковые

системы знают, что так называемые «эксперты» заполняют их

словами, чтобы привлечь столько пользователей веб-страницы, если это не так, то сайт

может быть понижен или забанен за рассылку спама

(Evans, 2007).

Улучшение результатов может быть достигнуто, если

заголовок каждой страницы будет ясно изложен в 8-12 словах

о чем страница, при этом

первые 20-30 слов текста на странице объяснят

какая услуга или продукт продвигается, и

убедившись, что там также четко написана

информация о предмете и другие сайты

с обратными ссылками. Каждый сайт, который ссылается на страницу, является

дополнительным вотумом доверия к этому сайту, но

следует позаботиться о том, чтобы ссылки были

с авторитетной третьей стороны или связанного веб-сайта/

портала.Сайты FFA (Free for All link page) и

«фермы ссылок» (которые содержат ссылки, по которым никто

вряд ли когда-либо нажмет) могут иметь противоположный

эффект, и теперь этот день считается еще одним

метод попытки обмануть поисковые системы.

Должны быть предприняты попытки скопировать потенциальные

ключевые слова, которые каждый серфер попытается использовать в своем веб-сеансе

. Может быть легко получить высший рейтинг

для названия компании или малоизвестного продукта, но

сколько людей на самом деле придет на сайт

из-за малоизвестных продуктов или ввода

названия компании? Да, выбор правильных

фраз для каждого рынка имеет решающее значение.Ориентация на

неправильные ключевые слова будет напрасной

и, возможно, дорогостоящей ошибкой, если использовался механизм Google

AdWords (https://adwords.google.com). Тем не менее, выбор

правильных ключевых слов может привести к росту трафика и

увеличению продаж за пределами самых смелых мечтаний

менеджеров по маркетингу.

Хорошей практикой является проверка того, что ищут люди

. Чтобы помочь в этом, существует

ряд бесплатных и недорогих инструментов

, таких как wordtracker.com или сервис Google

Analytics. Некоторые ключевые слова всегда

будут намного более конкурентоспособными, чем другие.

Академическое SEO: 7 шагов по оптимизации исследовательских статей для поисковых систем

Эта статья была впервые опубликована в 2014 году в блоге OpenScience и с тех пор обновлялась редакторами. Это часть серии, которая служит для предоставления практической информации и ресурсов для авторов и редакторов.

Излишне говорить, что большинство исследователей используют Интернет для поиска литературы и общения с коллегами.В то же время Всемирная паутина стала переполнена. Вот почему все больше и больше людей начинают рассматривать новые способы сделать свои исследования более заметными в Интернете.

Поисковая оптимизация (SEO) является спорным вопросом и может быть интерпретирована некоторыми как мошенничество или недобросовестная конкуренция, но на самом деле хорошая практика SEO не имеет ничего подобного. Как вы увидите, академическое SEO — это всего лишь набор нескольких советов, которые вы должны учитывать после завершения работы над своей книгой или статьей и которые могут помочь вам получить больше просмотров, загрузок и цитирований.Однако это сработает только в том случае, если сама публикация будет достаточно хорошей и интересной. Академическое SEO не заменяет, но поддерживает качество контента.

Следуйте этим 7 шагам для оптимизации ваших исследовательских статей для академических поисковых систем:

  1. 9002
  2. Создать короткий и описательный заголовок
  3. Написать четкий абстрактный
  4. обзор основная часть вашей работы
  5. Выберите подходящий журнал
  6. Проверьте свои метаданные
  7. Распространите информацию

1.Подберите релевантные и эффективные ключевые слова

Ключевые слова являются ключевыми элементами как для поисковых систем, так и для инструментов рекомендаций по литературе. Игнорирование этого факта ограничит шансы получить аудиторию в сети.

Закончив работу над книгой или статьей, вы должны подумать о выборе ключевых слов. Вероятно, лучший способ сделать это — просто перечислить слова, которые часто используются в тексте. Вам следует убедиться, что вы не пропустили ни одного из ключевых терминов вашего аргумента, а затем проверить, имеют ли они отношение к вашей области.Если это не так, попробуйте заменить их четко определенными эквивалентными терминами. Постарайтесь ограничить количество ключевых слов несколькими наиболее специфическими для вашей книги или статьи.

Хорошей идеей будет протестировать их с помощью вашей любимой академической поисковой системы, чтобы убедиться, что результаты поиска соответствуют вашим. После того, как вы выбрали правильные ключевые слова, добавьте несколько самых популярных синонимов и аббревиатур.

2. Создайте короткий и описательный заголовок

Составьте короткий и описательный заголовок из ваших ключевых слов.Используйте бритву Эйнштейна : она должна быть максимально простой, но не проще. Помните, что заголовок — это первое, что потенциальный читатель увидит в результатах поиска.

Название должно содержать ключевые слова и должно описывать ваше исследование. Это не лучшее место, чтобы выразить свою артистическую душу. «Терапия X снизила смертность от болезни Y в группе из сорока мужчин» — это гораздо лучшее название, чем «Победа над невидимым врагом: успех в борьбе с болезнью Y с помощью терапии X».

3. Напишите четкую аннотацию

Напишите четкую аннотацию, содержащую ваши ключевые слова и, если возможно, некоторые синонимы, знакомые непрофессионалам. Это должно быть просто. Опишите ваши цели, методы, результаты и выводы. Размещение ключевых слов должно быть легким, если вы правильно их выбрали.

4. Просмотрите основную часть своей работы

Убедитесь, что ключевые слова присутствуют в вашей статье и что они встречаются часто, но не настолько часто, чтобы раздражать читателя.Помните, что вы написали эту статью для человека, а не для поисковика. Создайте раздел «ссылки» или «библиография» и свяжите свои ссылки, если возможно, с номером DOI, но не забывайте следовать редакционным требованиям журнала.

Вы также должны убедиться, что все используемые вами графики, таблицы и графики являются векторными, а не растровыми (*.bmp, *.png, *.gif, *.tif, *.jpg являются примерами растровых объектов которые не рекомендуются). В противном случае поисковые системы не смогут их прочитать и текст внутри этих графиков не повлияет на вашу позицию в результатах поиска.

5. Выберите подходящий журнал

Рассмотрите возможность публикации своей работы в модели открытого доступа. Неограничительное лицензирование позволит повторно отправлять вашу работу в большее количество мест в Интернете.

Более широкий охват также может быть достигнут путем выбора журнала, который индексируется большим количеством академических баз данных и поисковых служб, таких как CrossRef, Clarivate Analytics’ Web of Science, Directory of Open Access Journals и т. д.

Если вы собираетесь опубликовать статью, выберите журнал с названием, которое имеет отношение к теме вашего исследования (да, название журнала также имеет значение для SEO!) метаданные, такие как название, принадлежность автора и т. д.Те же метаданные также должны быть видны на веб-сайте, который связан с документом (например, на веб-сайте издателя или на вашей частной домашней странице).

7. Распространите информацию

Сообщите своим друзьям и коллегам через социальные сети о своей недавней работе и опубликуйте ее в своей библиотеке Mendeley. Хотя это, безусловно, важно, помните, что это гораздо менее важно, чем само исследование!

[Title Image via Getty Images]

Почему поисковая оптимизация является ключом к заработку в Интернете

Есть множество способов заработать на блоге или веб-сайте.Вы можете продавать рекламу, писать спонсорский контент или работать с партнерами по контенту. Вы можете создать интернет-магазин или использовать партнерские ссылки, чтобы отправлять своих читателей в чужой интернет-магазин. Вы даже можете создать модель подписки, когда читатели должны платить за просмотр вашего контента.

Иванко_Брнякович | Гетти изображения

Однако ни одна из этих стратегий не сработает, если на ваш сайт не будет стабильного потока людей. Вот почему первым шагом к зарабатыванию денег на своем блоге или веб-сайте является создание аудитории.Вот где на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).

Что такое поисковая оптимизация?

Каждый раз, когда вы что-то гуглите, алгоритм Google выбирает истории и посты, которые ответят на ваш вопрос. SEO — это понимание этих алгоритмов. Таким образом, когда кто-то ищет в Google что-то, относящееся к вашему веб-сайту или блогу, ему не придется просматривать несколько страниц результатов, чтобы найти ваш. Это будет прямо наверху.

Например, вот статья, которую я написал:

Источник: Google

 

Теперь, когда кто-то ищет «Как начать бизнес», он находит мою статью на первом месте.Согласно Google, я являюсь высшим авторитетом в области открытия бизнеса. Не Билл Гейтс. Не Илон Маск.

Бывший специалист по английскому языку в возрасте около 20 лет без опыта работы в бизнесе опережает Гэри Вайнерчука, Опру Уинфри — всех.

Итак, есть много вещей, которые вошли в этот топ-рейтинг, и я сделаю все возможное, чтобы объяснить это в этой статье. Но прежде чем я это сделаю, давайте сначала ответим на один более широкий вопрос.

Какое значение имеет высокий рейтинг в Google?

Короче, много.

Вы можете подумать, что использование социальных сетей — лучший способ привлечь внимание к вашему блогу или веб-сайту. Я не хочу их обесценивать. Facebook, Twitter, Instagram и все остальные могут быть мощными инструментами, которые помогут вам создать фолловеров.

Но высокие позиции в результатах поиска Google связаны с двумя важными моментами:

  1. Google является самым посещаемым веб-сайтом в мире. Даже небольшая часть трафика Google важна для вашего сайта.
  2. Оптимизированный контент может оставаться на первом месте до тех пор, пока он актуален. Пост в Facebook отображается в ленте в течение нескольких часов. Один твит можно пропустить. Но топ-пост в Google может длиться месяцами или даже годами. Например, я написал свой пост «Как начать бизнес» в октябре, и восемь месяцев спустя он стал № 1. Вы просто не можете получить это в социальных сетях. Даже если вы используете закрепленный пост, вы получите только один. Нет ограничений на количество статей, которые вы можете написать в Google с самым высоким рейтингом.

Итак, теперь мы знаем, что такое SEO и почему оно важно. Но как мы на самом деле оптимизируем наш контент? Как мы делаем онлайн-контент, который появляется на первой странице Google, Bing и других поисковых систем?

Связанный: Ваш контрольный список SEO: 4 шага к оптимизации вашего веб-сайта

1.Прежде чем писать пост, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован.

Поисковые системы заботятся не только о словах на странице. Они также учитывают такие факторы, как качество и постоянство скорости и авторитетности вашего сайта. Есть множество других факторов, влияющих на SEO сайта, но давайте разберем эти два.

Скорость

Существует множество причин, по которым вам нужно, чтобы ваш сайт работал как можно быстрее. Веб-пользователи, как известно, нетерпеливы, и они могут покинуть ваш сайт — может быть, навсегда — если загрузка займет всего две секунды.В то же время повышение скорости сайта может привести к увеличению конверсий, загрузок и просмотров.

Предприниматель участник Томас Смейл предлагает две отличные стратегии, которые вы можете использовать для повышения скорости вашего сайта.

Во-первых, оптимизировать изображения. Он пишет: «Исследования показывают, что в среднем более половины памяти веб-сайта занимают изображения. Один из самых простых способов улучшить время загрузки страницы — оптимизировать все ваши изображения для Интернета».

Скорее всего, вы можете уменьшить размер файлов изображений без ущерба для качества.Например, нет необходимости загружать изображение размером 5000 на 5000 пикселей в поле размером всего 500 пикселей. Это изображение в 100 раз больше, чем должно быть, и это может быть разницей между сайтом с быстрой и медленной загрузкой.

Вы также должны подумать о плотности вашего изображения. Экраны большинства компьютеров показывают изображения только с разрешением 72 пикселя на дюйм (ppi), а это означает, что все, что выше этого, теряется впустую — например, просмотр фильма Blu-Ray высокой четкости на старом телевизоре.

Таким образом, даже если ваше изображение представляет собой квадрат размером 500 пикселей, вы должны проверить значение ppi, чтобы убедиться, что оно установлено на 72.Часто изображения устанавливаются с разрешением 300 пикселей на дюйм, что делает файл изображения в четыре раза больше, чем необходимо, без улучшения качества.

Второе предложение Смейла — оптимизировать для мобильных устройств. Он пишет: «Сейчас пользователи тратят в среднем 69% времени, проводимого в СМИ, на смартфоны. Тем не менее, многие коммерческие веб-сайты по-прежнему плохо работают на мобильных устройствах. Это то, что бизнес не может себе позволить».

Есть множество вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свою мобильную производительность. Например, если вы создаете свой собственный веб-сайт, вы можете внедрить ускоренные мобильные страницы, чтобы упростить свои мобильные страницы и ускорить работу.

Если вы используете один из популярных веб-хостингов для своего веб-сайта, вам следует проверить, как этот хост работает на мобильных устройствах. Например, вы можете обнаружить, что Duda, WordPress, Wix, Weebly или другой сервис работают быстрее с вашим контентом. Каждый из них будет немного отличаться, поэтому проведите собственное исследование.

Связанный: Маркетинговая кампания

Авторитет

Авторитет исходит из разных источников — пользователей, других веб-сайтов и поисковых систем — но на самом деле все сводится к доверию.

Как долго ваш веб-сайт актуален и как долго вы создаете контент по заданной теме? Не менее важно, используют ли другие эксперты ваш сайт в качестве источника? Они ссылаются на него или цитируют вас?

Например, Entrepreneur публикует свой онлайн-список 500 лучших франшиз каждый год, начиная с 2001 года. Мы разбираем каждое из предприятий — почему они попали в список, история компании и многое другое.

Такое постоянство и долговечность сделали наш рейтинг достойным внимания.Если вы зайдете на страницу франшизы McDonald’s, то увидите, что в первых двух предложениях упоминается рейтинг Entrepreneur : «McDonald’s по-прежнему считается ведущей франчайзинговой компанией. Предприниматель занял первое место McDonald’s в рейтинге Entrepreneur Franchise 500 за 2018 год».

Мы не просто и эксперт по франшизам — мы эксперт . Итак, когда мы пишем статью о франшизах, наш авторитет помогает продвигать этот контент в топ Google. Если вы ищете «Дешевые франшизы», вы увидите что-то вроде этого:

Источник: Google

 

Мы не просто первые результаты поиска — нам принадлежат четыре из пяти первых мест.Мы являемся авторитетом по дешевым франшизам.

Но это не значит, что мы авторитетны во всем. Есть много тем, которые мы не освещаем в Entrepreneur . Например, если бы мы написали статью о чемпионате мира по футболу, мы бы не рассчитывали превзойти ESPN или FOX Sports. Эти сайты освещают футбол каждый день.

Таким же образом вы можете занять свою нишу в Google. Чем более вы общительны, тем больше вероятность того, что вы столкнетесь с веб-сайтом с большим авторитетом, чем ваш, который написал на ту же тему.Но если вы можете создавать контент, ориентированный на одну аудиторию, вы можете избежать бегемотов в своей отрасли и занять первое место в Google.

Например, Предприниматель Редактор специальных продуктов Андреа Хуспени управляет веб-сайтом This Dog’s Life, который называет себя «надежным ресурсом для владельцев собак, где они могут узнавать о последних местных событиях в своем сообществе».

Недавно журнал This Dog’s Life опубликовал статью под названием «8 самых дружелюбных к собакам офисов 2018 года.Теперь, если бы вы погуглили «Офисы, дружественные к собакам», вы бы не нашли историю из «Жизни этой собаки». Первое место займет статья с гораздо более крупного веб-сайта Fortune .

Источник: Google

 

Обратите внимание на дату этой статьи — она была опубликована в марте 2016 года. Это хороший пример того, как долго может сохраняться топовый результат Google. В течение последних двух лет люди, желающие узнать об офисах, где разрешено проживание с собаками, обращались по адресу Fortune , чтобы прочитать эту статью.

Статья Fortune также предоставила возможность для This Dog’s Life. Поскольку это с 2016 года, возможно, эти предложения могут быть устаревшими. Любители собак могут вместо этого искать что-то более конкретное, например «Офисы, дружественные к собакам в 2018 году». И угадайте, кто находится на первой странице этого поиска перед статьей Fortune ?

Только эта небольшая детальность позволила This Dog’s Life занять первое место в Google, даже достигнув 1-го места в списке.1 на время.

Связанный: 4 причины, почему качественное SEO будет стоить вам денег, и почему оно того стоит

2. При написании сообщения вы должны иметь в виду ключевое слово или поисковый запрос.

Google не собирается волшебным образом ранжировать ваш сайт в топ-10 только потому, что вы написали сообщение. Вы должны помогать поисковым системам, предсказывая, что люди будут искать, чтобы найти вашу историю. Например, предположим, что я пишу статью для Предприниматель о том, что нужно детям, чтобы открыть собственный киоск с лимонадом.

Если бы я писал заголовок статьи о киосках с лимонадом для печатной газеты, я мог бы попытаться написать забавный или остроумный заголовок, например (примите во внимание):

  1. Как быть Бейонсе и «Лимонад
  2. Лимонад: полезные советы по организации летнего киоска
  3. Сахар, вода и лимоны: идеальный рецепт

рассказа и выяснить, о чем он.

Но никто в Интернете не ищет такие термины, как «Лимонат» или «Сахар, вода и лимоны». Они могут искать «Как быть Бейонсе», но им не нужна в качестве ответа история о киосках с лимонадом.

Если вы пишете статью для Интернета, важно быть ясным. Вот несколько лучших SEO-заголовков для статьи о том, как управлять киоском с лимонадом:

  1. Как управлять киоском с лимонадом
  2. Советы по управлению киоском с лимонадом
  3. Какие ингредиенты нужны для работы киоска с лимонадом? Контрольный список.

Эти заголовки более прямолинейны и отражают то, как потенциальный пользователь будет искать информацию о киосках с лимонадом. Это важно.

Ключевой поисковый запрос в каждом из моих заголовков — «Управляйте киоском с лимонадом», потому что я хочу, чтобы люди находили мою статью, когда ищут информацию об управлении киоском с лимонадом. При выборе собственного ключевого слова вы должны подумать о том, как люди будут искать информацию, которую вы предлагаете.

Связанный: Что такое SEO?

Как только вы выберете свой ключевой поисковый запрос, вы должны использовать его в сообщении.

Размещение ключевого слова в заголовке важно, но это не единственное, что вы должны сделать для оптимизации своей истории.

Вы также должны использовать свое ключевое слово на протяжении всей истории, в том числе во вступлении и в теге «заголовок 2» или h3 где-нибудь в произведении.

Одним из потенциальных способов добавления ключевых слов является использование связанных ссылок. Добавляя связанные ссылки с похожими заголовками, вы можете добавлять ключевые слова, фактически не изменяя содержание вашей статьи. В своем рассказе «Как начать бизнес» я добавил ссылку на рассказ «Как начать бизнес в Интернете.«Эта история более конкретна, чем моя, потому что она касается только онлайн-бизнеса, но все же содержит ключевые слова, которые я использовал.

Используйте внутренние ссылки на другие статьи по связанным темам с вашего веб-сайта. Например, я могу добавить ссылку в свой рассказ о ларьке с лимонадом на статью о детях-предпринимателях или о том, как родители могут заработать дополнительные деньги для учебы в колледже.

Если у вас есть бюджет, онлайн-инструменты, такие как Searchmetrics или Brightedge, могут помочь вам определить, как часто вы должны использовать свое ключевое слово в статье, а также дополнительные ключевые слова, которые вы должны включить в свою статью.Если вы этого не сделаете, это нормально. Просто постарайтесь использовать ключевое слово или поисковый запрос как можно чаще, не переусердствуя.

Связанные: 10 поисковых систем, о которых вы не знаете

Вы все равно должны писать так, как будто вы разговариваете с людьми, а не с машиной.

Поисковые системы наказывают короткие статьи (думаю, менее 300 слов), которые содержат ключевые слова, ничего не говоря. Google и другие предпочитают более длинные статьи.

В зависимости от предмета, то, что на самом деле означает «длиннее», может варьироваться.Для статьи о киосках с лимонадом 700 слов могут быть длиннее среднего. За статью о том, как начать свой бизнес, поисковые системы могут запросить что-то около 4000.

Это еще одно различие между написанием для поисковой оптимизации и написанием для газеты. В газете каждое слово занимает физическое место на странице. Каждое ненужное слово — буквально пустая трата места.

Онлайн, стоит потратить время, чтобы убедиться, что вы понимаете, даже если это потребует нескольких дополнительных слов.

Пишите доступным языком. Старайтесь не заходить слишком далеко, даже если вы говорите о чем-то техническом. Если вы будете писать в легкой для чтения прозе, поисковые системы с большей вероятностью оценят ваш рассказ и, что более важно, ваши читатели оценят его.

Это подводит нас к последнему этапу поисковой оптимизации …

Связанные: Знакомьтесь, The Real Search Engine Optimizer

3. После написания поста вы должны поделиться им.

И вам нужно, чтобы другие люди тоже им поделились.

Все довольно просто: если люди делятся вашей статьей, это значит, что они думают, что другие люди должны ее увидеть. Разве не в этом весь смысл поисковой системы — указывать людям сообщения, веб-сайты и информацию, которую они должны видеть?

Точно так же, как вы с большей вероятностью купите продукт или услугу после того, как кто-то их порекомендует, Google и другие поисковые системы с большей вероятностью перейдут на вашу страницу после того, как другие поделились ею.

Вам нужно использовать социальные сети, чтобы начать этот разговор, чтобы другие могли порекомендовать ваш пост. Для этого вы можете использовать одну из двух стратегий:

  1. Доверьтесь своей собственной социальной сети.
  2. Положитесь на социальную сеть партнера.

В идеале вы могли бы делать и то, и другое одновременно. Например, помощник редактора Entrepreneur Лидия Белэнджер взяла интервью у Алиши Мари в статье под названием «Что делает эта звезда YouTube с 7,3 миллионами подписчиков, чтобы справиться с выгоранием».”

Белэнджер поделилась этой историей в своем аккаунте в Твиттере с 4500 подписчиками, что уже является хорошим началом. Но затем статья стала еще более мощной, когда ею поделились официальных аккаунта Entrepreneur в Twitter и Facebook, у каждого из которых около 3,4 миллиона подписчиков. Кроме того, Мари поместила статью в историю Instagram, задействовав 3,7 миллиона своих подписчиков.

Благодаря использованию всех этих источников, история Белэнджера была распространена среди учетных записей с более чем 10 миллионами подписчиков.

Для сравнения: у аккаунта Билла Гейтса в Instagram около 1,7 миллиона подписчиков.

Связанный: SEO 2018: 15 правил доминирования в результатах онлайн-поиска

Существует множество способов найти партнеров, которые будут делиться вашим контентом. Вы могли бы сделать то, что сделал Беланджер, и взять интервью у кого-то с большим количеством последователей в обществе. Вы можете договориться об обмене историями с другими веб-сайтами или блогами в вашей отрасли, где вы будете делиться их историями, а они — вашими.Вы можете создавать группы Facebook с единомышленниками, которые захотят читать и делиться вашей работой.

Но также важно расширять круг своих подписчиков в социальных сетях. Таким образом, вам не нужно полагаться на участие других. Вы можете начать разговор, после которого вас узнают в Google.

В сообщении от апреля 2018 года Entrepreneur Contributor Deep Patel предложил семь идей для увеличения количества подписчиков в социальных сетях. Вот они:

  1. Разработайте многоканальный подход. Никогда не знаешь, какой канал социальных сетей будет популярен через несколько лет. Если у вас есть для этого ресурсы, никогда не помешает установить присутствие на нескольких платформах.
  2. Инвестируйте в маркетинг влияния. Это не обязательно должны быть долгосрочные партнерские отношения, но влиятельные лица могут помочь вам установить контакт с вашей целевой аудиторией.
  3. Привлекайте комментаторов как можно быстрее. Facebook и Instagram используют «вовлечение» в качестве основного фактора в своих алгоритмах для определения того, что показывать своим пользователям.Если вы можете быстро ответить своим подписчикам, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом.
  4. Расширьте охват за счет похожих аудиторий. Подумайте об использовании платного маркетинга в социальных сетях после того, как разработаете четкую стратегию.
  5. Измеряйте успех стратегии с помощью измерения на платформе и на месте. Аналитика — ваш друг. Используйте инструменты, доступные вам в Facebook Insights, Twitter Analytics и т. д., чтобы выяснить, что работает, а что нет.
  6. Создайте четкую и уникальную идентичность бренда. Мы уже говорили о том, как важно занять нишу для поисковой оптимизации. То же самое относится и к вашему социальному бренду. Социальные сети переполнены, и вы не хотите быть второсортной версией кого-то другого.
  7. Находите творческие способы радовать людей. По словам Пателя, средний человек делится положительным опытом обслуживания клиентов с девятью другими людьми. Итак, если вы сможете создать положительный, запоминающийся опыт, скорее всего, у вас появятся лояльные последователи, которые станут послами вашего бренда.

Однако, как и во всем, ключ номер один проще. Если вы работаете над развитием своих платформ социальных сетей обдуманно, последовательно и терпеливо, у вас все получится.

Связанный: 9 ключевых вопросов, которые следует задать SEO-компании перед ее наймом или увольнением

Резюме: Чтобы оптимизировать свой контент для поисковых систем, вы должны сделать три вещи.

Один из лучших способов заработать трафик — улучшить поисковую оптимизацию вашего сайта.Ранжирование на первой странице страницы результатов поисковой системы (SERP) может привлечь буквально миллионы людей на ваш сайт. Затем вы можете использовать этот трафик для продажи рекламы, написания рекламных постов или даже для создания процветающего интернет-магазина.

Чтобы оптимизировать свой контент, вам нужно сначала понять, что SEO начинается с создания вашего сайта. Поработайте с разработчиком или узнайте, что Google и другие поисковые системы ожидают от вашего веб-сайта, а затем сделайте все возможное, чтобы они это поняли. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш сайт как можно быстрее.Со временем вы должны попытаться укрепить свой авторитет в темах, которые важны для вашего веб-сайта.

Далее вам нужно написать сообщение, нацеленное на определенное ключевое слово или поисковый запрос. Убедитесь, что вы используете это ключевое слово в заголовке, а также во всей статье.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.