Содержание

17 сервисов подбора ключевых слов

Вступление

Составление правильного семантического ядра, одна из основных задач SEO оптимизации. Самостоятельный подбор ключевых слов семантического ядра трудноосуществим, без аналитических и статистических сервисов, собирающих информацию по поисковым запросам Интернет пользователей.

17 сервисов подбора ключевых слов для русскоязычных сайтов

Подбор ключевых слов и составление семантического ядра делается для оптимизации сайта для определенных поисковых систем. Для этого используется статистика запросов хранящаяся в базе данных поисковиков и сервисов.

Яндекс подбор ключевых слов

(wordstat.yandex.ru)

Бесплатный сервис подбора и анализа поисковых запросов сделанных в Яндекс.

Яндекс расширенный поиск

yandex.ru/search/advanced

Расширенный поиск позволяет проанализировать выдачу по низкочастотным запросам в Яндекс. Составление расширенного семантического ядра из поисковых фраз низкочастотных запросов из 3-4 слов.

Яндекс Директ

https://direct.yandex.ru

Уточнение конкуренции поисковых запросов по рекламным фразам используемым в рекламе на Яндекс.

Яндекс Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru

Коррекция семантического ядра: уточнение поисковых запросов, выявление популярных запросов опубликованного сайта.

Google AdWords

(//adwords.google.com)

Подбор ключевых слов и анализ поискового трафика в поисковике Google. Анализ только для зарегистрированных пользователей. Выборочный анализ запросов по странам.

Google расширенный поиск

https://www.google.ru/advanced_search

Уточнение выдачи по поисковым запросам в расширенном поиске.

Рамблер статистика по поисковым запросам

wordstat.rambler.ru/wrds/

Статистика поисковых запросов сделанных в поисковике Рамблер. Недостаток: статистика запросов редко обновляется.

SEOBudget

http://seobudget.ru/tools/keywords/

Многофункциональный сервис для оптимизации сайта и анализа поисковой выдачи. Один из инструментов: Подбор фраз семантического ядра. Стоимость подбора 3 рубля за один запрос. Количеств подобранных фраз неограниченно.

SEORanking

Online.seranking.com

Еще один многофункциональный сервис для веб-мастеров. Для работы требуется регистрация. Инструменты анализа и подбора слов доступны 14 free дней. Далее, за подбор ключевых слов, оплата 50 копеек за один запрос из базы данных сервиса (20000 результатов) и 1 рубль из базы данных Яндекс.

Megaindex подбор ключевых слов

keywords.megaindex.ru

Сервис Megaindex многопрофильный сервис для анализа и продвижения сайта. Один из лучших сервисов подбора ключевых слов.

Делается подбор ключевых слов после регистрации и добавлении проекта (сайта). Инструмент бесплатный. Кроме подбора фраз семантического ядра анализ видимости сайта в поисковой выдаче по запросам (2) и анализ тематических запросов (3).

Provigator, анализ конкуренции поисковой фразы

prodvigator.ua

Анализ конкурентов по поисковой фразе. Можно использовать для косвенного анализа конкурентности поисковых запросов.

Сервис Keywordtool

http://keywordtool.io/ru

Показывает анализ по поисковому запросу и ключевой фразе к этому запросу в поисковиках Google, в том числе отдельно в Google.ru, Bing, YouTube. Подбор фраз и ключей бесплатный, однако, статистика запросов, CPC (стоимость за клик в рекламе) и уровень конкуренции фразы в Google, только в платном варианте.

Сервис Advodka.com

https://advodka.com/wordlist/

Бесплатный сервис, имеющий инструмент подбора фраз и слов семантического ядра для поисковиков Яндекс и Google. Есть анализ географии запросов.

Поисковые тренды в Google (Google Trends)

https://www.google.ru/trends/

Сервис популярности поисковых запросов за месяц, год по разделам и странам. Показывает только запросы, сделанные в Google.

Сервис Мутаген

mutagen.ru

Сервис подбора ключевых слов для сайтов Рунет. Кроме подбора ключевых фраз выдает степень конкуренции фраз. Есть массовая проверка ключей.

Для проверки требуется регистрация и пополнение баланса на 1 рубль.

Сервис Rush Analitics

rush-analytics.ru

Хороший сервис анализа сайта, подбора ключевых слов, кластеризации запросов.

Группировка запросов

coolakov.ru/tools/razbivka

Бесплатный сервис кластеризации (группировки) поисковых запросов.

Сервис seolib.ru

17 сервисов подбора ключевых слов: seolib

Многопрофильный сервис для оптимизации и анализа сайта. Одна из услуг: бесплатный подбор 25 ключевых слов в сутки с одного IP адреса.

©SeoJus.ru

Другие статьи раздела: SEO инструменты

Оценка и проверка поисковых запросов на эффективность за 5 шагов

Автор administrator На чтение 5 мин. Просмотров 3.2k. Опубликовано

14.12.2019 Обновлено

Сегодня мы рассмотрим как проверить поисковые запросы на эффективность ключевых фраз, с помощью которых будет продвигаться сайт. Каждый знает насколько важно правильно подобрать семантическое ядро, и чем больше, тем лучше. Но не все задумываются над тем, насколько быстро и легко пойдет процесс раскрутки.

По высокочастотным фразам бывает невозможно пробиться в ТОП, потому что там давно сидят агрегаторы и большие федеральные интернет-магазины. По некоторым ключам люди заходят на сайт, но уходят так и не заказав. А почему? Может не будем биться над желаемым результатом долгие годы, а сначала сделаем анализ?

Характеристики для анализа семантики:

Шаг 1: Частотность запросов

Частоту можно посмотреть в Wordstat для единичной проверки либо загрузить фразы в Key Collector. Снимаем точную (заключенную в кавычки), чтобы увидеть сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в поиск.

Из полученных данных можно будет сделать вывод насколько та или иная фраза популярна, исключить нулевые запросы в связи с их бесполезностью.

Шаг 2: Проверка на коммерческость и виды поисковых запросов

Если у вас интернет-магазин либо сайт услуг, то продвижение информационных запросов на продающих страницах не приведет к желаемому результату. Обычно коммерцию фразе придают следующие параметры:

  • Множественное число

Возьмем для проверки «деревянный дом» и «деревянные дома». Воспользуемся бесплатным функционалом по определению интента пользователя по запросу от Пиксель Тулс https://tools.pixelplus.ru/tools/intent. Выбираем свой город, глубину анализа выдачи ставим ТОП-10.

тест

Видим, что словосочетание в единственном числе имеет коммерцию на 10% меньше, чем во множественном. Обычно фразы с показателем меньше 50% относятся к информационным, поэтому для продвижения такие лучше не использовать, а вставить в статью блога.

  • Добавка коммерческих слов: «купить», «заказать», «цена»
  • Географические названия: «Екатеринбург», «Свердловская область». Посмотрим в примере как изменился процент коммерции.

Данную характеристику можно проверять, забивая каждый запрос в поиск и проверять сколько в ТОП-10 продающих сайтов. При перевесе информационных – делаем вывод, что и фраза относится к информационке.

Шаг 3: Конкурентность

Сделаем анализ поисковых запросов в Яндекс поиске. Посчитаем по каждой фразе количество документов в выдаче, колдунщиков и сервисов. Не забываем в настройках указать регион продвижения сайта.

По нашему запросу «купить деревянный дом в Екатеринбурге» видим:

  • 2 блока рекламы сверху и 5 блоков снизу
  • Сервисы Яндекса: Яндекс.Недвижимость и Яндекс.Маркет
  • Агрегаторы и крупные сервисы: Blizco, Unibo, Cian, lesstroy
  • Органическая выдача: 6 сайтов, и чтобы до них дойти, надо пролистать ниже

Можно сделать вывод, что в данном запросе будет очень тяжело прорваться в ТОП. И здесь придется делать выбор – нужен ли вам жирный высокочастотный запрос, с которым придется помаяться, либо брать менее частотные, среднеконкурентные фразы.

Также следует проанализировать выдачу органики, есть ли в ней прямые конкуренты, с которыми вы сможете равносильно бороться за верхние места. Как сделать анализ сайтов конкурентов читайте — здесь.

Шаг 4: Оценка сложности

Если сайт не новый, то стоит оценить на каких позициях он находится на текущий момент. Сможет ли тягаться с сайтами в ТОПе. И насколько быстро сможет вырасти до необходимых результатов.

Шаг 5: Прогноз SEO трафика

Рассчитать точный трафик сайта невозможно только потому, что Яндекс постоянно меняет макет поисковой странице. Иногда на ней можно наблюдать 10 страниц органической выдачи, а иной раз всего 3. Но прогнозировать диапазон все же можно. Рассмотрим на примере.

Есть сферы бизнесов с сезонностью спросов 6 и 12 месяцев. Особенно это касается строительства, продажи одежды и обуви, лекарств.

Сезонность можно проверить в Wordstat.

На графике видим данные за последние 24 месяца, что пик сезона достигается в августе, а провал зимой. Снимаем абсолютные показатели и выписываем в таблицу.

При наличии большого списка слов статистику сезонности лучше снять в Key Collector.

В экселе как и в вордпрессе можно построить аналогичную диаграмму по полученным показателям и сделать прогноз на следующие месяцы, исходя из статистики за 2 года. Выделяем строчки с датой и частотностью, заходим во вкладку «Данные» и нажимаем «Лист прогноза».

В появившемся окне можно прописать сезонность и дату завершения прогноза.

На выходе получаем таблицу с показателями и диаграмму.

Анализируя данные по каждому запросу можно увидеть растет спрос или падает, и уже решить нужно ли продвигаться по той или иной фразе.

По полученному прогнозу можно посчитать примерный трафик через три, шесть месяцев. Если сайт не новый, то можно из Вебмастера взять CTR без брендовых запросов и перемножить с частотностью. Будьте внимательны, при изменении информации на сайте (добавление текстов, оптимизация) должно пройти 3-3,5 месяца, чтобы Яндекс проиндексировал измененные или добавленные страницы.

Выписав все полученные характеристики в сводную таблицу, можно оценить ключевые фразы на эффективность. Проставить баллы и выбрать более подходящие и перспективные.

Если у вас нет времени разбираться во всех тонкостях подбора поисковых запросов для SEO продвижения сайта, можете заказать у нас услугу продвижения в поисковых системах. Наши специалисты проведут полноценную техническую и поисковую оптимизацию, выведут ресурс на первые позиции в поисковых системах и увеличат целевой трафик.

Анализ ключевых запросов, проверка частотности слов в Яндекс с помощью Labrika

После завершения полной проверки сайта в Labrika рекомендуется проанализировать список ключевых слов, по которым вы планируете осуществлять продвижение. Сделать это можно в разделе » Таблица по ключевым словам». Данный инструмент позволяет эффективно проанализировать продвигаемое слово — сводная таблица отображает информацию на основе статистики поисковых систем и конкурентов из ТОП-10.

Выбираем проект → в левом меню выбираем пункт "Ключевые фразы" → "Таблица по ключевым словам" 

Данные по Яндекс и Google разделены в силу особенностей ранжирования.

Таблица содержит ряд параметров и список продвигаемых фраз. Перечислим параметры, которые анализируются в данном разделе:

1. Тип слова

  • коммерческий
  • смешанный
  • информационный

Не стоит продвигать коммерческий сайт по смешанным и информационным запросам — из-за низкой вероятности продвижения. Даже если получится войти в ТОП-10 поисковых систем, то конверсия будет минимальной. Эти слова также не рекомендуется использовать для рекламной кампании в контекстной рекламе Яндекс Директ или Google Adwords. 

Пример отображения классификации слов по типу:

2. Количество главных страниц в ТОП-10 поисковиков

Эти данные видим на основе анализа конкурентов в ТОП-10 поисковых систем.

3. Частотность

Так называемая «неточная частотность» — это количество показов по данному слову в месяц, включая различные словоформы и склонения (цифры и история запросов показаны на основе сервиса Wordstat поиска Яндекса или Google Trends).

4. «Частотность»

«Точная частотность» позволяет узнать количество прямых вхождений по этой фразе — статистика запросов в месяц. Различные склонения и словоформы ключей в этом случае не учитываются.

5. Видимость

Этот показатель зависит от количества поисковых запосов в ТОП-10 и их частотности.

6. Позиция

Текущая позиция ключевого слова в поисковых системах.

7. Глубина посадочной страницы

Здесь указываются данные о том, на страницу какой глубины посажено ключевое слово в настоящий момент.

8. Требуемая глубина

С помощью этого значения вы узнаете глубину страницы, на которой следует продвигать запрос. Это будет способствовать более вероятному продвижению в ТОП-10.

Таблица по ключевым словам позволяет оценить возможность продвижения ключевых фраз (важно при подборе слов) и показывает сводную информацию по конкурентам в данной тематике.

Wordstat подбор слов. Статистика ключевых слов Google и Яндекс

Яндекс Вордстат – это сервис компании Яндекс, используемый для подбора ключевых слов путем анализа поисковых запросов пользователей.

Зачем нужен Вордстат

В основном он применяется для составления семантического ядра. Wordstat бесплатен, он является многофункциональным инструментом, но настолько простым, что разобраться сможет даже новичок. С помощью Вордстата возможно узнать подробную статистику запросов в системе Яндекс за последний месяц, и составить не только структуру целого сайта, но и отдельных его страниц. В практике сервис применяется для решения следующих проблем:

  1. Сбор наиболее полной семантики за счет расширений запросов;
  2. Проверка частотности запросов, в том числе и региональной;
  3. Проверка сезонности запросов.

Это самое основное, но есть конечно и более мелкие задачи, которые помогает решить Wordstat.

Как правильно пользоваться Вордстатом

Сначала там нужно зарегистрироваться. Вот ссылка на сервис , вы можете и без регистрации вводить в нем слова, но вот результаты узнавать сможете только после регистрации. Иначе будет всплывать такая херня:

Также важно, чтобы в вашем профиле в Яндексе был указан ваш регион, по которому вы и собираетесь смотреть статистику запроса. Иначе, если вы будете искать, сколько клиентов для вашего бизнеса вводят в ваших Нижних Васюках слово «удочки», а у вас стоит регион Москва, то вам может выдать, что сотни тысяч людей ищут удочки. Вы накупите их сотню тысяч, а в Нижних Васюках их ищут всего-то пара калек.

После того, как зарегаетесь, вводите там слово и жмите кнопку «Подобрать». Вы получите такие результаты:

Как видите, мы ввели слово «браток», и в левой колонке будут запросы, в которых присутствует фраза «браток». Эти запросы вводят реальные пользователи. В правой колонке — похожие запросы. Цифры рядом с каждым запросом — это их частотность (то есть насколько часто пользователи их вводят). Но это не точная частотность, а приблизительная. То есть саму фразу «браток» именно в такой форме может вводили раз 20 всего (то есть точная частотность у нее 20 тогда), но вместе с фразами «братки», «братки 90», «давай браток» и другими у нее частотность 27 080. Точную же частотность мы научимся определять далее.

В основном с Вордстатом работают через специальные сервисы и программы. Тысячи их! Самая известная — Кей Коллектор. Все эти программы повышают удобство работы с этим инструментом в разы.

Напрямую с вордстатом работают очень редко, однако я слышал офигенные истории, что в студии Ашманова, одной из самых крутых SEO-студий, сидят мартышки, которые каждый запрос вводят в Вордстат руками и копируют выдачу в.txt-файл. Я сразу представил сотню рабов, которые за день работы выполняют такой же объем, как один сеошник с Кей Коллектором.

Давайте теперь смотреть остальные функции интерфейса:

В блоке 1 — переключение между типом устройств. Я лично не использую. Я свои сайты делаю удобными для всех типов устройств.
В блоке 2 — очень полезный переключатель. С его помощью можно посмотреть, во-первых, региональность запроса (в каком регионе его вводят чаще, в каком — реже). Можно серьезно залипнуть на этом инструменте. А во-вторых, тут можно посмотреть «Историю запроса» — и это действительно иногда очень нужно бывает для определения сезонности запроса и для отслеживания тренда.
В блоке 3 — дата, когда последний раз Яндекс обновлял статистику по запросам. В большинстве случаев нам это не нужно.
В блоке 4 — выбираем регион/регионы.

По регионам

Можно посмотреть, что где ищут. Забавная штука. Тут, например, можно выяснить, что блатные песни в среднем на душу населения больше всего ищут вовсе на в РФ, а в Греции и таки в Израиле:

А если вы нажмете на Россию, то увидите, что блатняк востребован в общем-то везде, но особенно — в Дагестане:

История запроса

В истории запроса можно определять сезонные запросы и тренды, как я уже говорил. Например, мы можем лишь завидовать тем вебмастерам, кто успел написать статьи про Трампа, потому что сейчас (конец 2016) у них начался рост трафика:

Но самое профессиональное начинается, когда вы работаете с операторами.

Какие операторы полезны при работе с Wordstat

Надо знать, как пользоваться операторами Яндекс Вордстата, чтобы наиболее эффективно работать в интерфейсе.

Базовые операторы

Два базовых оператора — восклицательное слово и кавычки. Это азы азов.

Смотрите, без них у нас 25 655 показов. Это показы всех фраз со словом «браток».

С кавычками же всего 832. Кавычки фиксируют фразу. Это значит, что 832 показа — у фраз «браток», «братка», «братку», вместе взятых, то есть у этой фразы с разным порядком слов и окончаниями, но без добавления к этой фразе других слов. То есть сюда не включаются показы фраз «мы братки», «завалили братка» и так далее.

С восклицательным знаком — 7409 показов. Он фиксирует словоформу. То есть сюда включаются показы фраз «браток», «ништяк браток», «держись браток» и других с таким же окончанием. А показы фраз «позвонить братку», «скачать песню про братка» и так далее — не включаются.

А тут мы имеем всего 152 показа. Это потому, что с восклицательным знаком и кавычками учитываются показы только этой фразы и только в этой форме. Но с разным порядком слов в фразе. То есть если мы введем «ништяк браток», то Вордстат нам покажет сумму показов «ништяк браток» и «браток ништяк».

Вспомогательные операторы

Плюс. Символ «+» принудительно учитывает стоп-слова. По умолчанию Вордстат не учитывает предлоги, и по запросу «как купить телевизор» покажет вам в основном коммерческие запросы:

Если вам важна частица «как», то зафиксируйте её плюсом и Wordstat даст уже такие данные:

Оператор «ИЛИ». Прямой слэш «|» — если две фразы разделить этим оператором, он покажет все вариации с этими двумя фразами.

Он кстати позволяет провести сравнение двух запросов, для этого я его в основном и использую.

Минус. Символ «-» исключает конкретное слово из запроса. Пример: «купить машину в Москве -бу». Будут показаны запросы без употребления слова «бу».

Круглые скобки «()» — группирует использование нескольких операторов.

Квадратные скобки «» — фиксирует последовательность слов в поисковой фразе. Этот оператор ввели не так давно. То есть мы получаем возможность узнать, с каким порядком слов фразу вводят чаще всего:

Как видим, с неправильным порядком фразу почти никто не вводит:

Плагины

Работать с голым Яндекс Wordstat в целом неудобно. Чтобы облегчить свой труд, можно установить себе в браузер специальный плагин, предназначенный для работы в Wordstat. Плагины для браузеров Хромиума (Яндекса, Мейла, Амиго, Оперы и Гугл Хрома) одинаковые, а вот для Мозилы идет отдельный плагин, все являются бесплатными и доступными для скачивания, устанавливать их можно сразу из браузера. Наиболее популярные — плагины Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.

Yandex Wordstat Assistant

Пожалуй, самый лучший плагин для wordstat.yandex.ru. Я сам им пользуюсь. Он удобен в использовании, практичен и не мешает, когда вы работаете на других сайтах. Установленный wordstat assistant запускается только в случае перехода на страницу Вордстата. Путем нажатия на плюсики, требуемое ключевое слово можно добавить в список (он находится слева). В ассистант есть возможность отсортировать выбранные ключевики, а ненужные удалить. Получившийся список просто скопируйте в буфер обмена, и перенесите в Excel для последующей обработки. Кстати, удобность использования плагина еще и в том, что когда вы добавляете в список уже находящиеся там фразы, дубли автоматически удаляются, что существенно сокращает работу.

Yandex Wordstat Helper

Этот плагин попроще, чем предыдущий, но не менее популярен, его также можно устанавливать прямо с браузера. Хелпер сделан в виде виджета, который добавляется на страницу вордстата сразу после установки, нужно просто обновить страницу и можно начинать работу. Его функции:

  1. Возможность автоматической сортировки в алфавитном порядке;
  2. Проверяет наличие дублей, удаляя последние;
  3. Есть возможность обработки разных запросов в нескольких вкладках браузера. Нужные слова добавляются в один и тот же список;
  4. Есть счетчик слов;
  5. Возможность копирования уже готового списка в Excel, собрав всё воедино по начальным фразам.

Прежде чем решить, какой плагин использовать, попробуйте в действии и тот и другой, это позволит вам сделать правильный выбор.

Парсеры Вордстата

Для экономии времени при подборе ключевых слов часто пользуются специально предназначенными для этого автоматическими программами – парсерами, которые могут быть как платными, так и бесплатными.

Некоторые пацаны заказывают парсеры и чисто под свои нужды.

Лучший платный парсер Wordstat – KeyCollector. Используют его в основном те, кто профессионально занимается составлением семантики. Бесплатным аналогом КейКоллектора является программа Словоеб. Функции его урезаны, но составлять небольшие ядра с его помощью вполне реально.

Магадан тоже достаточно популярный парсер Вордстат, который тоже можно бесплатно скачать. Подбирает и анализирует запросы, есть поддержка регионов, предназначен для парсинга фраз Яндекс Директа.

Под конец хочу отметить, что Вордстат дает только те данные, которыми располагает Яндекс. Поэтому например частотность в Гугле и других поисковиках может быть совсем другая.

Есть несколько сервисов, позволяющих спрогнозировать частотность поисковых запросов , но большинство специалистов использует сервис от Яндекса — Яндекс Вордстат.

Отступление

У Яндекса существенная доля рынка (большая выборка данных) и удобный инструмент для анализа (Яндекс Вордстат). В инструменте от Mail вы можете получить более расширенные данные по каждому ключевому запросу, но на гораздо меньшей выборке данных. Сервис Яндекс Вордстат создавался в первую очередь для Яндекс Директа, но является очень полезным для seo-специалистов.

3 вида частотности запроса в Яндекс Вордстат

Ежедневно seo специалисты в своей работе используют 3 вида частотности. Вам необходимо уловить разницу и научиться правильно интерпретировать информацию, понять ее ценность.

Общая частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы с любым другими словами в любом падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос [доставка пиццы], то получите количество показов в месяц таких запросов, как: [доставка пиццы], [доставка пиццы круглосуточно], [недорогая доставка пиццы в Санкт-Петербурге в 3 часа ночи], [пицца ахтынзан доставка в Екатеринбург] и т.п.

Яндекс:

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

То есть Яндекс говорит нам, что слово «пицца» и любые словосочетания со словом «пицца» наберут 2 242 196 раз в месяц, а фразу «доставка пиццы» и все словосочетания с фразой «доставка пиццы» наберут 240 705 раз в месяц. С помощью этой информации можно найти интересные кластеры запросов, которые набирают пользователи и проанализировать потребности потенциальных клиентов. Например, здесь явно видно, что только 10% пользователей, которые искали что-либо связанное с пиццей, ищут ее доставку.

Часть пользователей хотят получать пиццу круглосуточно, а для другой части пользователей очень важно, чтобы пиццу привезли быстро. Это весьма ценная информация для вашего бизнеса, поэтому экспериментируйте и ищите интересные потребности в запросах.

2. Точная частотность запросов

Точная частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы без каких-либо других слов , но в любом падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос «доставка пиццы», то получите количество показов в месяц таких запросов, как: [доставка пицца], [пицца доставка], [доставка пицц] и т.п.

Чтобы получить точную частотность запроса, весь запрос необходимо взять в кавычки:

Точная частотность поможет найти ключевые запросы, которые реально набирают пользователи. Также обратите внимание, что только 6% пользователей , которые ищут что-либо с доставкой пиццы ограничиваются запросом [доставка пиццы], а 94% пользователей дополняют (конкретизируют) свой запрос.

3. Супер точная частотность запросов

Супер точная частость — это прогнозируемое количество показов в месяц введенной фразы без каких-либо других слов и в указанном падеже/склонение/числе и т.п. То есть, если вы введете запрос «!доставка!пиццы», то получите количество показов в месяц запроса [доставка пиццы].

Чтобы получить точную частотность запроса, весь запрос необходимо взять в кавычки и перед каждым словом поставить восклицательный знак:

Супер точная частотность позволяет выявить в каком падеже, числе и склонение люди набирают определенные запросы.

Предлоги в Яндексе

В вордстате не учитываются предлоги, когда вы анализируете общую частотность. Если вам нужно посмотреть ключевой запрос с предлогом, то перед предлогом необходимо поставить «+».

Прочувствуйте разницу:

Представьте, что вы хотите узнать сколько человек желает купить авиабилеты в Москву. Если вы наберете [авиабилеты в Москву], то получите 716 174 общей частотности, но в эту частотность входят и запросы [авиабилеты из Москвы], [авиабилеты Москва], [москва сочи авиабилеты] и другие.

Но если вы введете запрос [авиабилеты + в Москву], то увидите 66 841 общей частотности. Цифры отличаются в 10 раз, надеюсь, что вы не забудете указать «+»

В сервисе Яндекс Вордстат есть возможность проанализировать частотность запросов по необходимому региону. Иногда это бывает очень полезно.

В некоторых сферах деятельности вы сможете найти для себя подходящие запросы, которые встречаются только в определенных регионах. Например, названия географических объектов.

Также предусмотрен отдельный функционал, где вы сможете посмотреть популярность любого ключевого слова в разных регионах.

Сезонность (история запросов) — очень полезный функционал с помощью которого можно проанализировать частотность по ключевому слову в разные периоды времени. Данные хранятся за 2 года.

Например, вот так выглядит спрос на авиабилеты в Москву в разное время года:

Дополнительные операторы

Есть некоторые операторы, которыми пользуются квалифицированные специалисты. Если вы только начинаете осваивать поисковую оптимизацию, то не стоит фокусировать на них внимание.

Оператор «-»

Оператор «-» позволяет убрать ненужные слова (по аналогии с директом).

Оператор «|» (или)

Оператор «|» (или) позволяет получить результат сразу по нескольким условиям.

Оператор «()» (группировка)

Оператор «()» (группировка) позволяет комбинировать условия.


Мы продолжаем серию статей о Яндекс Директе. На прошлой неделе, напомню, и говорили о том, где она может размещаться. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директа (хотя точнее их называть запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.

Между прочим, если вы расшарите статью в соцсетях (для этого есть кнопки соцсетей под формой подписки под статьёй), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации про директ. А то мы пишем, «а мужики-то не знают» 🙂

Что такое запрос?

Запрос – это та фраза или слово, которую пользователь вводит в строке поиска. Именно она отражает его интерес, и этим нужно пользоваться в первую очередь.

Все запросы как матрешка: они включены друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов он содержит.

В этом примере широкий запрос «велосипед» включает в себя все остальные более узкие запросы. И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает в себя все последующие более узкие фразы.

Также запросы можно представить в виде пирамиды:

В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».

Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которую может интересовать, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, и отзывы, и правильное хранение в холодильнике каких-либо продуктов, поскольку этот запрос включает в себя абсолютно все фразы, в которых присутствует слово «холодильник».

Морфология

Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом числе и падеже воспринимаются системой как равные. Но обратите внимание, что, если это просто однокоренные слова, но разные части речи, для системы это будут разные запросы.

Wordstat.Yandex

Прежде, чем рассказывать о запросах что-либо еще, необходимо познакомиться с самым главным инструментом статистики в Яндексе – Wordstat. Найти его можно по ссылке «Подбор слов» в интерфейсе Яндекс Директа или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru

Сразу стоит отметить, что подбирать слова в Яндекс Директе для дальнейшей загрузки их в кампанию именно здесь не очень удобно, так как копировать фразы придется вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.

Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион показа будущих объявлений.

В строчку добавляем сам запрос (по умолчанию галочка стоит на пункте «по словам», который нам и нужен) и нажимаем «подобрать». Получаем такую табличку.

В левом столбике мы видим все слова, которые включает в себя запрос «новогодние подарки», и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за прошедший месяц).

В правой колонке запросы, которые также набирали пользователи, искавшие пластиковые окна. Они могут служить подсказками, какие бы еще слова выбрать по данной тематике.

В этом же инструменте можно посмотреть, как отличается статистика по запросу в разных регионах. Для этого надо поставить галочку в поле «по регионам».

Многие запросы имеют сезонность. Например, шины или новогодние подарки. Если делать расчет бюджета к зимнему сезону осенью, то можно получить некорректные данные, т.к. статистика берется по предыдущему месяцу. Вряд ли летом или в начале осени эти запросы популярны, но можно посмотреть, как изменялась статистика в течение года и знать, чего ждать от бюджета. Для этого ставится галочка на «истории запросов»:

Из графика видно, что пик для запроса «зимняя резина» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромна.

Использование специальных операторов

Представьте, что пользователь вводит в поисковую строку слово аквариум . Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может быть, ему нужен аквариум вместе с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищет обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?

Предположим, что мы занимаемся продажей аквариумов, и нам не нужно, чтобы наше объявление видели поклонники БГ или мастера на все руки.

Для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории можно использовать специальные операторы.

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать ремонт -гарантийный , можно получить статистку показов по всем запросам, включающим слово ремонт , кроме тех, в которых есть слово гарантийный . Если необходимо исключить из расчета запросы со словами гарантийный и бесплатный , нужно указать: ремонт -гарантийный -бесплатный .

Для нашего аквариума это будет выглядеть следующим образом:

Рассмотрим еще один пример. Нам нужно продать дом у озера и, конечно, мы будем использовать для нашей рекламы такой запрос. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.

Чтобы отсечь ненужную аудиторию, нам необходимо отминусовать все, что связано с фильмом.

Запрос в этом случае будет выглядеть так: дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать – dvd –смотреть –онлайн –бесплатно .

Обратите внимание, что пробел после минуса не ставится, а перед минусом ставится.

А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе дом у озера есть предлог «у », а Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги. То есть запросы дом у озера и дом озеро будут для системы одинаковыми. И, если в случае с недвижимостью пользователи могут набрать запрос в любом виде, например, дома у озера , дом перед озером , дом около озера , то название фильма уж точно никак не изменится, и предлог «у » будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно закрепить при помощи специального оператора.

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу товары для автомобиля совпадает с количеством показов по запросу товары автомобиля. Если присутствие в запросе предлога «для » принципиально, необходимо набрать в поле ввода: товары +для автомобиля . Предлог будет включен в запрос во всех его формах.

Обычно в статистике запросов оператор «+ » используется по умолчанию во всех фразах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+ » или само служебное слово.

Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога «у » необходимо отминусовать все, что связано с недвижимостью.

Фраза будет выглядеть следующим образом: дом +у озера –подмосковье –большое –маленький –город –метр –квадратный .

Иногда бывает так, что слово необходимо отминусовать полностью, то есть показы объявления должны вестись строго по тому запросу, который вы выбрали, а по всем вложенным в него фразам показов быть не должно.

Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а нужных фраз среди вложенных мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы не минусовать этот запрос бесконечно, существует оператор кавычки.

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.

Рассмотрим пример. Если ввести в Wordstat слово пледы , то мы увидим, что за прошедший месяц пользователи набирали его в поисковике 199 068 раз. Но здесь фраза пледы включает в себя и все вложенные в нее запросы.

Если же мы введем запрос в кавычках, то увидим, что по одному слову пледы было всего 3 934 показа.

Теперь давайте представим, что нам надо осуществить подбор запросов для сайта фирмы, продающей кии для бильярда.

Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонения, а если мы поставим слово «кий» в родительный падеж и множественное число, то получим…

Чтобы зафиксировать форму слова, используют восклицательный знак перед ним.

Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел (продажа!кий для бильярда ).

Если мы не будем использовать восклицательный знак перед словом кий в данном примере, то по запросу «продажа киев для бильярда » нас увидят те, кто вводит, например, запрос «продажа столов для бильярда в киеве ».

И еще один пример. Мы продаем товары для дома и используем запрос покрывало. Кроме нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А у глагола покрывать в свою очередь есть форма повелительного наклонения покрой , которая также является существительным (например, покрой платья ). Таким образом, покрывало и покрой для системы будут являться одним и тем же запросом. Поэтому здесь тоже нужно фиксировать форму слова восклицательным знаком.

Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система тоже не учитывает. Чаще всего это бывает необходимо при продаже билетов для запросов о направлениях.

Оператор «» (порядок) . Позволяет зафиксировать порядок слов в запросе. В квадратные скобки не обязательно брать всю фразу, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.

Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос запчасти для автомобиля равен запросу автомобиль на запчасти , поскольку предлоги не учитываются. Конечно, можно зафиксировать предлог «для », но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и автомобиль для запчастей . Поэтому в данном случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.

Запрос будет выглядеть следующим образом: [запчасти +для автомобиля] .

С их помощью можно составить выражение типа: ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный . Оно будет равнозначно запросам по следующему набору слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный , ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный .

Операторы – это очень полезный инструмент, которым можно пользоваться не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директе, но и для поиска Яндекса.

Как подбирать запросы для разных типов площадок?

Поисковые площадки и тематические площадки имеют различную аудиторию, поэтому и подбирать запросы для них нужно по-разному.

Поисковые площадки Директа

Аудитория поиска – это горячая аудитория, она уже готова к покупке вашего товара или услуги, и уже сама ищет их. Поисковые площадки отлично подходят для того, чтобы продать что-то быстро.

Для эффективного подбора слов для объявлений, которые будут показываться в поиске, важно следовать следующим принципам:


На тематических площадках запрос как таковой не используется, ведь здесь нечего искать.

И хоть запросы на самих площадках не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно при помощи ключевых слов мы выбираем, на сайтах какой тематики будут показываться наши объявления. Поэтому для тематических площадок лучше всего:


Прогноз бюджета рекламной кампании и подбор запросов в инструменте для прогноза

Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов по рекламной кампании, но и для простого подбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно выгрузить в Excel-файл.

Прогноз бюджета находится по одноименной ссылке в интерфейсе Директа. Здесь также сначала необходимо выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем можно сразу ввести слова в поле (через запятую или в столбик), если они уже есть.

В этом случае справа появится колонка с подсказками, из которой тоже можно выбрать запросы, просто кликнув на них.

Также можно нажать кнопку «подобрать», тогда откроется Wordstat, но в нем теперь можно будет ставить галочки напротив нужных запросов, тем самым добавляя их к расчету.

После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «посчитать». Открывается страница с прогнозом, который в дальнейшем можно выгрузить в один файл.

В полученной таблице можно увидеть прогноз цены клика для каждого слова на разных позициях и примерный прогноз CTR. Ниже есть поле, в котором можно добавить еще запросы.

Теперь можно работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать еще слова.

Если напротив запроса нажать кнопку «уточнить», появятся вложенные в эту фразу запросы. Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.

Нажав кнопку «подобрать», мы можем добавить к расчету фразы из вложенных в данный запрос.

Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом удобно будет работать.

Подбор слов внутри кампании

Можно добавлять новые слова к уже готовым объявлениям или создавать новые.

Откроется уже знакомый инструмент подбора:

Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.

  • вы можете прочесть начало нашего рассказа о Директе.
  • О том, какие тексты нужны для поиска, а какие для площадок, мы поговорим на следующей неделе.
  • Ну а последняя часть нашего рассказа будет посвящена .

Но далеко не каждый знаком со всеми возможностями этого уникального сервиса Яндекс. Уникального, потому что все автоматические сервисы и программы собирают данные именно из Вордстата, так как больше нигде нет более точных данных по поисковым запросам.

Этот пост посвящён обзору Яндекс Вордстат, его основным функция и скрытым возможностям. Дочитав материал до конца и применив на практике то, о чём в нём говорится, Вы сможете быстро получать актуальные данные для , настройки и запуска рекламных компаний, а так же находить темы для написания статей на свой ресурс и новые запросы, по которым можно продвигать свой сайт.

Итак, давайте разбираться как работать с Яндекс Вордстат на примере. После открытия странички wordstat.yandex.ru в окне запросов вводится ключевая фраза, по которой необходимо получить статистику. Например: «летние шины на камри». После выполнения запроса появится результат:

В левой колонке представлены все словосочетания и фразы, связанные с ключевым словом. Верхняя строчка объединяет статистику запросов, т.е. она суммирует число обращений пользователей с частичным вхождением ключевых слов. Так же запросы поделены на страницы и для любого запроса их может быть не более 40. Полученные данные это статистика запросов за предыдущий месяц, дата последнего обновления показывается справа.

В правой колонке результата помещены близкие по смыслу фразы, которые используют посетители вместе с запросом из примера. На них так же стоит обратить внимание, так как они могут не только близкие по смыслу запросы, но и другие запросы, характеризующие интересы пользователя.

Полученную статистику использования поисковых запросов полезно учитывать при размещении контекстной рекламы и для . Сервис Яндекс Вордстат предоставляет сведения в виде наглядных графиков (История запросов), с помощью которых можно понять сезонность спроса на товар или услугу.

На картинке видно, что летние шины пользуются повышенным просом весной с марта по май.

Так же, недавно появилась новая возможность группировать и выводить на экран в виде графиков сведения по использованию устройства с которых осуществлялся поиск (мобильные устройства, планшеты, десктопы ). Эта функция полезна для определения количества потенциальных клиентов, которые могут зайти на Ваш сайт со смартфона или планшета.

Операторы Вордстат

Сервис предоставляет вебмастеру дополнительные возможности, которые позволяют работать с ним наиболее эффективно. Это специальные символы (операторы Вордстат), которые вставляются в строку поиска вместе с ключевой фразой.

Если необходимо провести сортировку и выявить точное вхождение ключа , применяется оператор Вордстат восклицательный знак (!). Вот как он действует в составе запроса:

Если требуется точно определить число запросов без изменения (разбавления), то совмещают операторы Вордстат: восклицательный знак (!) и кавычки («») . Теперь пример будет выглядеть так:

Попробуем убрать или добавить слово «купить» в поисковую строку из правой колонки выдачи. Для этого используются операторы Вордстат минус и плюс (- и +) . Результат изменится следующим образом:

Полезные операторы Вордстат скобки () и выбор (или, |) позволяют провести расширенный поиск по одному ключевому словосочетанию, не формируя нового запроса. Допустим, требуется задать: «летние шины кашкай купить в СПб». Запрос и его результат определятся как:

Здесь показаны только основные приемы, как работать с Яндекс Вордстат. В поисковой строке ключи можно сочетать с операторами различными способами.

Для закрепления полученной информации, давайте попробуем выполнить подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат на простом примере.

Пример. Для сайта, продающего мебель, необходимо сформировать ключевые запросы на тему: детские кроватки.

Первый ключ задаем: «кровать для детей».

Согласно статистике определяем самые популярные запросы, которые нам подходят: «кровать для детей», «детская кровать», «двухъярусная кровать для детей», «купить кровать для ребёнка», «двухъярусная кровать» и «детская двухъярусная кровать».

Хотя по общему количеству запросов ключевик «детская кровать» абсолютный лидер, по точному вхождению мы видим совсем другую картину и здесь лидирует «двухъярусная кровать», это как минимум означает, что если сайт ещё не продаёт двухъярусные кровати, это нужно начать делать, как можно скорее, а если они уже представлены на сайте, стоит выделить под них отдельную категорию.

Думаем, основный принцип подбора ключевых слов в Яндекс Вордстат понятен, остальное требует практики. Если хотите узнать аналогичную информацию для Гугла, то вам требуется . А если будут возникать вопросы — задавайте их в комментариях.

Посвященной теории ключевых слов , мы рассмотрели основы понятия «ключевые слова» и упомянули, что есть 3 отличных онлайн сервиса для их подбора – у поисковых систем Яндекс, Google и Рамблер. Сегодня мы поговорим на эту тему подробнее и в практическом разрезе.

Предупреждая Ваш вопрос, сразу скажу, что пользоваться надо всеми тремя: у каждого из них есть свои фишки, которые облегчат Вам жизнь. Но один из них, понятно, должен быть основным, а два других- вспомогательными (не путать со второстепенными!). Основным я предлагаю выбрать Яндекс, потому что у него собрана самая богатая статистика. С него и начнем и рассмотрим следующие вопросы:

  1. Начало работы с сервисом статистики Яндекса — wordstat.yandex.ru
  2. Частотность ключевых слов. ВЧ- , СЧ- и НЧ запросы
  3. Понятие конкурентности запроса
  4. Мои советы по составлению списка ключевых слов
  5. Что такое семантическое ядро сайта?
  6. Польза ассоциированных запросов
  7. Дополнительные советы по составлению списка ключевых слов.
  8. Важнейший совет вебмастерам на всю жизнь
  9. Продолжаем редактировать семантическое ядро. Операторы запроса Яндекса
  10. Выводы и рекомендации

1. Начало работы с сервисом статистики Яндекса — wordstat.yandex.ru

Для того, чтобы начать с ним работать, у Вас должен быть аккаунт в Яндексе. Для этого надо просто завести почтовый ящик на Яндексе () и у Вас будет доступ ко всем сервисам Яндекса. И, конечно же, к сервису «Статистика ключевых слов».

12 лучших инструментов для исследования ключевых слов: бесплатные и платные

Если вы хотите провести эффективное исследование ключевых слов, найти лучшие ключевые слова и улучшить поисковую оптимизацию своего сайта, вам необходимо использовать лучшие инструменты. Но с новыми инструментами, новыми алгоритмами и новыми соревнованиями, которые появляются каждый день, как узнать, какие из них подходят именно вам?

Ниже мы рассмотрим 12 инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для расширения возможностей вашего контента и общения с вашей аудиторией:

  • 1. Инструмент Semrush Keyword Magic Tool
  • 2.SEMRUST ключевое слово Tool
  • 3. Инструмент отслеживания положения полубушки
  • 4. Toogle Trends
  • 5. ResentsTB
  • 6. inswertThepubly
  • 7. TubeBuddy
  • 8. TUBEBUDDY
  • 9. Также
  • 10. SOVLE
  • 10. SOVLE
  • 11. Инструмент мастера ключевых слов Sellzone
  • 12. Google Реклама

Что это такое:  Инструмент Keyword Magic Tool предлагает международную базу данных, содержащую более 20 миллиардов ключевых слов. Он имеет надежную систему фильтрации, которая может группировать ключевые слова по теме, цели поиска, типу вопроса, функциям поисковой выдачи и многому другому.Он также включает в себя сложность ключевых слов и показатели конкуренции.

Не говоря уже о том, что в марте 2022 года компания Semrush выпустила крупное обновление алгоритма объема поиска, которое поможет вам придерживаться стратегии SEO.

Почему нам это нравится:  Вы можете выполнить все, от идеи контента до оптимизации. Инструмент Keyword Magic Tool с обширной базой данных ключевых слов и семантическими фильтрами идеально подходит для изучения нишевых тем.

Используйте фильтры, чтобы открыть новые возможности и вооружить вашу команду контент-менеджеров информацией о поисковой оптимизации, необходимой им для создания контента, который потрясет поисковую выдачу.

Откуда берутся данные: Semrush имеет самую большую базу данных ключевых слов на рынке. Это включает более 20 миллиардов ключевых слов в более чем 140 международных базах данных, что порождает неограниченное количество идей.

Как это работает:  Как и большинство инструментов исследования ключевых слов, инструмент Keyword Magic Tool начинается с начального ключевого слова. Исходное ключевое слово — это слово или короткая фраза, представляющая вашу основную тему.

Допустим, вы управляете туристическим агентством и хотите написать об отдыхе в тропиках.

Все, что вам нужно сделать, это ввести «отпуск в тропиках» в строке поиска и выбрать предпочитаемую базу данных, чтобы создать тысячи предложений. В этом примере мы использовали США.

Хотите сузить область поиска? Без проблем. Вы можете фильтровать следующее:

  • вопросов
  • вас интересует, и ваш поиск автоматически сузится в соответствии с вашими новыми критериями.Вы даже можете сузить результаты, включив в них популярные или часто повторяющиеся слова и фразы.

    Если вы хотите узнать больше о ключевом слове, нажмите на раскрывающийся список «морковь» рядом с ним. Вы увидите быстрый, но исчерпывающий снимок инструмента «Обзор ключевых слов», содержащий глобальный объем поиска, связанные вопросы и термины, а также информацию о ваших конкурентах: 

    Сколько это стоит: Если вы используете бесплатную версию , вы можете сделать 10 запросов. в день, включая запросы аналитики доменов и ключевых слов.

    Если вы обновитесь до учетной записи Pro за 119,95 долларов США в месяц , вы сможете выполнять поиск 100 раз в час и запускать 3000 отчетов каждый день.

    Вы можете найти разбивку всех уровней подписки на нашей странице цен на Semrush.

    Что это такое: Keyword Gap Tool — это инструмент SEO-анализа конкурентов, предлагающий параллельное сравнение ключевых слов. Узнайте, сколько ключевых слов вы используете совместно с вашими конкурентами, а также ключевые слова, которые они ранжируют по которым вы упускаете.

    Почему он нам нравится:  Инструмент определения пробелов в ключевых словах позволяет сравнивать себя с конкурентами, выявлять пробелы в вашей стратегии и разрабатывать более конкурентоспособный план SEO. Этот инструмент включает в себя органические, платные и товарные объявления (PLA) ключевые слова , поэтому его конкурентная информация поддерживает любую стратегию ключевых слов.

    Как это работает:  Сначала введите свой домен и до четырех других. Затем выберите тип ключевого слова, которое вы хотите проанализировать (обычный, платный или PLA), и нажмите «Сравнить».

    Затем он автоматически составит отчет, сравнивающий ваш домен с выбранными конкурентами. Виджет «Лучшие возможности» выделяет «отсутствующие» и «слабые» ключевые слова. 

    Справа в разделе Перекрытие ключевых слов  показывается относительный размер каждого из ваших профилей ключевых слов и то, насколько они пересекаются друг с другом. 

    Наконец, вы может проанализировать всесторонний отчет о вашем текущем профиле ключевых слов по сравнению с конкурентами Просмотрите все общих, отсутствующих, слабых, сильных, неиспользованных или уникальных ключевых слов , чтобы генерировать новые идеи или укреплять свою стратегию ключевых слов.

    С первого взгляда вы можете определить, какой конкурент занимает самое высокое место и насколько конкурентоспособным может быть каждое ключевое слово для победы. Если вы найдете ключевые слова, которые вам нравятся, нажмите на них, чтобы узнать о них больше, или отправьте их в свой список менеджера ключевых слов для дальнейшего использования.

    Сколько это стоит:  Вы можете получить доступ к инструменту Keyword Gap Tool с той же подпиской, что и для Keyword Magic Tool (подписка Pro за 119,95 долларов США в месяц, позволяет делать 3000 запросов).

    С учетной записью Guru или Business вы можете зарабатывать еще больше, а также получать доступ к историческим данным и сравнивать поддомены и подпапки.

    Вы можете выполнять 10 запросов в день с бесплатной учетной записью , включая поиск с помощью Keyword Gap и Keyword Magic Tool. Однако вы не можете сравнивать вложенные папки или поддомены, использовать функцию мини-обзора ключевых слов или экспортировать свои данные.

    Ознакомьтесь с нашей страницей с ценами, чтобы ознакомиться с полной разбивкой по типам учетных записей Semrush.

    Что это такое:  Инструмент отслеживания позиций отслеживает позицию вашего домена по сравнению с доменами ваших конкурентов на основе пользовательского набора ключевых слов.Он также может отслеживать ваше положение относительно определенного местоположения или типа устройства.

    Почему нам это нравится:  Крайне важно отслеживать и сообщать о прогрессе вашего домена в достижении целей SEO по сравнению с конкурентами. Вы также можете использовать эти идеи, чтобы адаптировать свою SEO-стратегию для продвижения вперед, решая, какие страницы оптимизировать.

    Откуда берутся данные:  Отслеживание позиции использует беспристрастные результаты поиска Google, то есть на него не влияют такие вещи, как предыдущие поиски, история просмотров и языковые настройки.

    В результате, в зависимости от вашего местоположения, истории и настроек браузера, вы можете увидеть немного разные результаты, если будете тестировать поиск самостоятельно.

    Как это работает:  Отчет «Ландшафт отслеживания позиций» предоставляет общий снимок хода вашей кампании. Здесь вы можете найти общее распределение рейтинга по отслеживаемым ключевым словам, общую видимость, трафик и многое другое.

    В каждом последующем отчете конкретный аспект вашего прогресса рассматривается более подробно.

    Например, в отчете «Страницы» показаны наиболее эффективные страницы. Вы можете просмотреть количество и назначение ключевых слов, по которым ранжируются страницы, а также их средние позиции, трафик и объем.

    Помимо отображения избранных фрагментов, которые уже есть на вашей странице, он также предоставляет возможности для получения дополнительных.

    Данные, обнаруженные в инструменте отслеживания позиций, могут помочь вам отслеживать прогресс с течением времени по ключевым словам, наиболее ценным для вашей стратегии. Оттуда вы можете открыть для себя новые возможности.

    Сколько это стоит:  Хотя вы можете использовать отслеживание позиции в бесплатной учетной записи, вы получите доступ к большему количеству функций в платной подписке. Вот как это происходит: 

    • Бесплатно : Создайте один проект в отслеживании позиций и отслеживайте до 10 ключевых слов
    • Pro : Создайте пять проектов и отслеживайте до 500 ключевых слов
    • Гуру

      и создайте проекты : отслеживать до 1500 ключевых слов. Получите доступ к мультитаргетингу в дополнение к отчетам о каннибализации, устройствах и местоположениях.

    • Бизнес : Создайте 40 проектов и отследите 4000 ключевых слов. Получите доступ к мультитаргетингу в дополнение к отчетам Cannibalization, Devices, Locations. Получите возможность планировать экспорт CSV и Excel.

    4. Google Trends

    Что это такое:  Google Trends – это бесплатный инструмент для исследования данных, который можно использовать для изучения и анализа тенденций поиска в реальном времени и за прошлые периоды. Вы можете увидеть, что в тренде в регионах по всему миру, на основе выборочных данных и поисковых запросов от Google.

    Почему нам это нравится:  Создание идей и планирование контента, анализ аудитории, создание сезонных рекламных кампаний и многое другое. Google Trends также может помочь вам определить новые тенденции и узнать, когда интерес к ним ослабевает.

    Откуда берутся данные:  Google Trends использует в основном нефильтрованные образцы фактических данных поиска Google. Эти данные анонимизированы, классифицированы и сгруппированы по темам, регионам и периодам времени, чтобы вы могли более точно анализировать соответствующие данные.

    Как это работает:  Вы можете использовать Google Trends для поиска конкретных данных, которые вам нужны, или для изучения более общих тем и получения новых идей.

    Некоторые примеры их тематических отчетов включают «Год в поиске 2021», «Тенденции покупок 2022» и «Праздничный сезон 2021». Каждый из них собирает и анализирует данные, относящиеся к определенной теме или периоду времени.

    Чтобы получить представление о темах, которые люди ищут в настоящее время, проверьте Последние тренды

    Если у вас есть более конкретная тема для исследования, введите ее в строку поиска и начните исследование.

    Нажмите « + Сравнить «, чтобы просмотреть несколько связанных ключевых слов одновременно. Это может помочь вам проанализировать интересы аудитории по связанным темам и то, как эти интересы меняются со временем в разных регионах. Вы можете использовать эти данные, чтобы решить, на чем сосредоточиться в своем контенте, и даже для конкурентного анализа.

    С помощью связанных запросов вы можете генерировать новые идеи, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, относящимися к региону, на который вы хотите ориентироваться. Это может генерировать новые идеи для вашего контента и маркетингового плана, а также поможет определить направление для вашего исследования ключевых слов.

    Вы также можете анализировать и сравнивать интерес к теме по странам. Вы можете использовать это, чтобы найти новую аудиторию по всему миру или убедиться, что вы создаете контент, соответствующий вашему целевому региону.

    Сколько это стоит:  Google Trends абсолютно бесплатен, что делает его отличным дополнительным ресурсом для исследований или мозгового штурма.

    5. QuestionDB

    Что это такое:  Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах, QuestionDB показывает вам вопросы, которые люди задают на веб-сайтах и ​​форумах.

    Почему нам это нравится:  Этот инструмент полезен для создания идей контента. Его огромная база вопросов дает вам более конкретное представление о том, что действительно хочет знать ваша аудитория. Вы можете использовать это понимание для создания более полезного контента, отвечающего на эти вопросы.

    Откуда берутся данные: QuestionDB находит свои вопросы на таких форумах, как Reddit и StackExchange, а также скоро будет включать Quora.

    Как это работает:  Как следует из названия, QuestionDB фокусируется на вопросах пользователей, а не на ключевых словах.Это может обеспечить важный контекст относительно того, как ваша целевая аудитория взаимодействует с выбранными вами ключевыми словами, и о том, что они хотят узнать о них.

    Во-первых, придумайте список связанных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Затем введите один из них в QuestionDB. Убедитесь, что ключевые слова достаточно широкие, потому что инструмент вернет список более конкретных вопросов, связанных с этой общей темой.

    Например, получите несколько результатов по исходному ключевому слову «BBQ»:

    Повторите этот процесс для остальной части списка, чтобы создать еще больше идей для контента для вашего блога.Если вы хотите узнать больше о вопросе, вы можете перейти к источнику, чтобы прочитать исходную беседу, что может привести к еще большему количеству идей.

    Вы также можете увидеть связанные темы вверху перед вашими результатами:

    Сколько это стоит:  Бесплатные пользователи могут просматривать первые 50 результатов своих поисков. Этот план идеально подходит для случайных пользователей, которые хотят понять свою аудиторию или время от времени развивать идеи.

    План Pro стоит 15 долларов в месяц и предлагает неограниченные поиски с неограниченными результатами.Он идеально подходит для пользователей, которые будут глубоко погружаться в свои целевые темы или полагаться на QuestionDB для постоянного создания идей контента.

    6. AnswerThePublic

    Что это такое:  AnswerThePublic – это инструмент для исследования ключевых слов, который объединяет предложения автозаполнения Google и помогает находить длинные ключевые слова, связанные с темой. Это достигается путем создания облаков слов, которые визуально группируют связанные запросы.

    Почему нам это нравится:  AnswerThePublic отлично подходит для создания идей контента.Его облака слов помогут вам предвидеть более конкретные вопросы и поисковые фразы, которые может использовать ваша аудитория, которые вы могли бы пропустить. Вы можете использовать его для генерации идей для более релевантного контента.

    Откуда берутся данные:  Этот инструмент использует данные автозаполнения, полученные от Google и Bing из 191 страны.

    Как это работает:  Начните с ввода исходного ключевого слова для темы, о которой вы хотите написать, и выберите предпочитаемую базу данных. По умолчанию инструмент показывает данные по Великобритании.В этом примере мы будем использовать «шоколад» и посмотрим на данные поиска из США.

    Затем AnswerThePublic покажет нам все найденные запросы, связанные со словом «шоколад», сгруппированные в тематические облака слов. Например, вот облако слов для вопросов о шоколаде.

    Поскольку в этом облаке представлены вопросы, условия поиска сгруппированы по вопросительным словам и отсортированы по популярности. Поисковые запросы с более темным оттенком были более популярны при запуске отчета. Однако это не всегда отражает более высокий объем поиска или большее количество результатов в целом.Нажав на любой поисковый запрос, вы перейдете к живым результатам поиска по этому запросу в Google.

    Если вы предпочитаете просматривать информацию в другом формате, вы также можете просматривать те же данные в виде списков: 

    Помимо вопросов, вы также можете найти: 

    • Поисковые фразы по предлогу (например, шоколад для обмакивания )
    • Сравнения (например, шоколадное и ванильное мороженое)
    • Алфавитные обозначения (ключевые слова, отсортированные в алфавитном порядке по слову, следующему за словом «шоколад».» Например, «шоколадный адвент-календарь» будет сгруппирован под буквой «A»)
    • Похожие запросы

    Если у вас есть платный тарифный план Pro, вы также получаете доступ к еженедельным оповещениям Search Listening, доставляемым на вашу электронную почту. Это позволяет отслеживать ключевое слово с течением времени и выявлять новые вопросы, темы и поисковые фразы.

    Сколько это стоит:  Вы можете использовать AnswerThePublic бесплатно, но количество поисковых запросов, которые вы можете выполнять, ограничено в зависимости от трафика, который получает его домен.Если вам нужен неограниченный поиск, вам понадобится один из их тарифных планов Pro.

    Все их Pro планы and one $ 79 в месяц и предложения:

    • Неограниченное поиск
    • Сравнение данных с течением времени
    • CSV Экспорт
    • Скрыть филиалы и предложения
    • Изображения высокого разрешения
    • Приоритетная поддержка клиентов
    • Образовательные пакеты (содержимое зависит от плана)

    С ежемесячной подпиской за 99 долларов в месяц вы также получаете до трех пользователей и пять предупреждений о прослушивании поиска.Это еженедельные отчеты, отправляемые на вашу электронную почту, в которых содержатся обновления по ключевому слову, которое вы выбрали для мониторинга.

    Годовая подписка ( 79 долларов США в месяц с годовой оплатой ) позволяет использовать до пяти пользователей и пять оповещений о прослушивании поиска.

    Подписка Expert ( $199 в месяц ) предлагает неограниченное количество пользователей и до 20 оповещений о прослушивании поиска.

    7. TubeBuddy 

    Что это такое:  TubeBuddy – это расширение для браузера, которое помогает создателям YouTube оптимизировать, публиковать, продвигать и развивать свои каналы.Они даже могут проводить A/B-тестирование своих видео. Их набор инструментов включает в себя Keyword Explorer, который помогает создателям находить длинные ключевые слова и трендовые теги.

    Почему нам это нравится:  Вы можете выполнить исследование ключевых слов, специфичных для YouTube, с помощью Keyword Explorer. Кроме того, вы можете использовать их шаблоны, сплит-тестирование и другие инструменты, которые помогут вам протестировать и применить новые ключевые слова к вашему каналу.

    Откуда берутся данные:  Keyword Explorer включает данные о ключевых словах с YouTube и Google Trends.

    Как это работает:  TubeBuddy Keyword Explorer можно найти в расширении браузера и приложении после того, как вы предоставили ему доступ к своему каналу YouTube. Чтобы использовать его, введите ключевое слово или тему, которые вас интересуют, и нажмите «Исследовать».

    На вкладке Сводка вы можете найти оценку для этого ключевого слова. Эта оценка учитывает уровень вашей конкуренции и то, насколько хорошо оптимизированы видео, занимающие первые места.

    Вы также можете получить доступ к взвешенным баллам, характерным для вашего канала, с платной учетной записью.

    Здесь вы также найдете разбивку по времени интереса к этой теме на YouTube и Google, а также связанные темы видео и теги.

    Вкладка «Результаты» содержит моментальный снимок текущих результатов YouTube по этому ключевому слову, включая видео и канал с самым высоким рейтингом. Вы могли бы использовать это для конкурентного исследования.

    Если вы нажмете, чтобы посмотреть одно из этих видео, вы найдете панель Videolytics . Здесь вы найдете данные об эффективности, SEO, рекомендации и даже теги для видео: 

    Наконец, вкладка «Карта» показывает, где географически наиболее интересна эта тема.Найдите лучшее время для публикации в зависимости от вашей аудитории или спланируйте контент, который напрямую обращается к зрителям в этих регионах.

    Сколько это стоит:  В бесплатной учетной записи вы можете получить доступ к 3 лучшим результатам поиска в Keyword Explorer и выполнять 25 поисков в день. Кроме того, у вас не будет доступа к некоторым данным по конкретным каналам, таким как взвешенная оценка ключевых слов.

    Чтобы использовать Keyword Explorer без ограничений, вам необходимо перейти на учетную запись Pro или выше: 

    • Pro : 9 долл. США в месяц
    • Star : 19 долл.

    Прочтите статью в нашем блоге, чтобы узнать о других инструментах для SEO-оптимизации YouTube.

    Что это такое:  Keyword Tool использует данные автозаполнения из различных поисковых систем, включая Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, eBay и Play Store, чтобы помочь вам найти и настроить таргетинг на длинные ключевые слова, продукты , и хэштеги.

    Почему он нам нравится:  Инструмент подсказки ключевых слов фокусируется на ключевых словах с длинным хвостом, которые не видны в Планировщике ключевых слов Google. Из-за этого Keyword Tool наиболее эффективен для органического поиска, контент-маркетинга и SEO.

    Откуда берутся данные:  Автозаполнение и другие данные поиска поступают из Google, Bing, Youtube, Amazon, Instagram, eBay и Play Store.

    Как это работает:  Сначала выберите поисковую систему и страну, из которой вы хотите просмотреть данные. Затем введите исходное ключевое слово. Инструмент подсказки ключевых слов создаст список предложений автозаполнения, вопросов и предлогов из выбранной вами поисковой системы.

    Выберите все ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и нажмите «Экспорт», чтобы загрузить их в файл CSV или Excel.

    Сколько это стоит:  Вы можете использовать бесплатную версию Keyword Tool, даже не создавая аккаунт.Бесплатный инструмент генерирует до 750 предложений для каждого поискового ключевого слова.

    С учетной записью Pro вы также можете получить доступ к: 

    • Данные об объеме поиска Google Ads
    • Удвоенное количество ключевых слов
    • Анализ ключевых слов конкурентов
    • Массовый анализ объема поиска

    Pro аккаунты 4 $ в месяц от 9003 $ в месяц.

    9. AlsoAsked

    Что это такое: AlsoAsked – это инструмент, который объединяет данные Google «Люди также спрашивают», чтобы вы могли анализировать их для разработки стратегии.Как известно любому цифровому маркетологу, поле «Люди также спрашивают» (PAA) — это золотая жила для связанных тем и вопросов, связанных с выбранным вами ключевым словом.

    Почему нам это нравится:  Вы можете легко генерировать новые идеи контента, ориентированные на вопросы PAA.

    Откуда берутся данные: AlsoAsked собирает и упорядочивает данные из результатов Google «Люди также спрашивают», которые составляются из поисковых запросов, которые пользователи также выполняют при поиске вашего исходного запроса. В результате AlsoAsked будет возвращать результаты только для запросов, которые вернули поле PAA.

    Как это работает:  AlsoAsked показывает вам вопросы PAA, вызванные вашим исходным ключевым словом, и отображает их на диаграмме ветвления, которая иллюстрирует взаимосвязь между этими связанными вопросами.

    Например, вот вопросы, которые предлагает программа AlsoAsked при поиске по запросу «SEO» в США: 

    При поиске по запросу «SEO» возникает четыре основных вопроса: 

    • Что означает SEO?
    • Что такое SEO и как оно работает?
    • Как вы занимаетесь SEO-маркетингом?
    • Что такое SEO и примеры?

    Тем не менее, эти вопросы также вызывают свои собственные результаты PAA.Эти новые вопросы отображаются в дополнительных ветках. Если вы нажмете на одну из них, вы сможете просмотреть новую диаграмму, начиная с этой точки.

    Это не просто показывает вам много разных тем, которые вы могли бы затронуть; он также показывает взаимосвязь между этими вопросами, что может помочь вам структурировать ваши статьи. Таким образом, вы отвечаете на все самые важные вопросы в том порядке, в котором они могут быть заданы.

    Вы также можете экспортировать эти данные в формате CSV или изображения для использования в анализе или презентациях.

    Сколько это стоит:  Поскольку AlsoAsked в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, все бесплатные пользователи имеют доступ к массовой учетной записи (самый высокий уровень платных вариантов учетной записи) на момент написания этой статьи.

    Вне бета-версии обычная бесплатная учетная запись позволит вам выполнять 10 поисков каждый месяц, экспортировать изображения и получать доступ к истории поиска.

    Платные учетные записи позволят вам использовать больше запросов каждый месяц, экспортировать CSV и изображения без указания торговой марки, а также массово загружать ключевые слова, которые вы хотите исследовать.В настоящее время на сайте AlsoAsked нет информации о ценах.

    10. Soovle

    Что это такое:  Soovle – это бесплатный настраиваемый агрегатор поисковых систем, который собирает поисковые предложения из 15 различных систем, включая Google, Bing, Wikipedia, Amazon, eBay, Youtube и других.

    Почему нам это нравится:  Вы можете быстро сравнивать похожие поисковые предложения на разных поисковых платформах и находить новые ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга.

    Откуда берутся данные:  Soovle возвращает поисковые подсказки из тех поисковых систем, которые вы решите включить.

    Как это работает:  Soovle отображает самые популярные поисковые запросы, связанные с вашим исходным ключевым словом, на каждой поисковой платформе. Используйте панель поиска в центре экрана, чтобы ввести исходное ключевое слово, и предложения автоматически появятся над соответствующими логотипами поисковых систем.

    Вы можете использовать клавиши со стрелками влево и вправо для переключения между поисковыми системами и щелкать любое предложение, чтобы просмотреть страницу с результатами поиска в реальном времени.Чтобы сохранить предложение для дальнейшего использования, перетащите его на значок книги в верхнем левом углу.

    Сколько это стоит:  Soovle абсолютно бесплатен.

    Что это такое:  Keyword Wizard – это SEO-инструмент Amazon с базой данных, содержащей более 200 миллионов ключевых слов, с данными, поддерживаемыми Semrush. Мастер ключевых слов помогает продавцам Amazon оптимизировать свои списки продуктов, чтобы лучше ранжироваться в поиске Amazon на сайте.

    Почему нам это нравится:  Пользователи могут оптимизировать списки продуктов Amazon, чтобы улучшить видимость.

    Как это работает:  Мастер ключевых слов прост в использовании. Сначала введите исходное ключевое слово, представляющее тип продукта, который вы продаете (например, «полотенца»). Мастер ключевых слов вернет все релевантные ключевые слова, которые он сможет найти, включая широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и связанные ключевые слова.

    Вы можете сузить область поиска с помощью фильтров поиска. Например, вы можете ориентироваться только на ключевые слова с определенным количеством конкурентов, включать или исключать определенные слова или фильтровать по длине фразы.

    Как только вы найдете ключевые слова, которые вам нравятся, вы можете экспортировать их в файл CSV для дальнейшего использования и использовать их для оптимизации ваших списков продуктов.

    Сколько это стоит:  Вы можете бесплатно использовать мастер ключевых слов Sellzone. Однако бесплатные учетные записи могут выполнять поиск только по трем исходным ключевым словам в день со 100 результатами за поиск. Кроме того, у вас не будет доступа к умным фильтрам, сортировке или экспорту.

    Для полного доступа и неограниченных поисков вам необходимо перейти на учетную запись Growth по цене 50 долларов США в месяц .

    Для получения дополнительной информации см. страницу цен Sellzone.

    12. Google Ads

    Что это такое:  Google Ads – это рекламная онлайн-платформа. Его инструмент Keyword Planner позволяет пользователям исследовать ключевые слова и делать по ним ставки для показа рекламы в результатах поиска, мобильных приложениях, веб-сайтах и ​​онлайн-видео.

    Почему он нам нравится:  Поскольку Планировщик ключевых слов в первую очередь является рекламной платформой, он больше ориентирован на данные о плате за клик (PPC), чем на данные обычного поиска.Таким образом, хотя он полезен для любого цифрового маркетолога или специалиста по SEO, этот инструмент наиболее ценен для тех, кто занимается платной рекламой.

    Откуда берутся данные:  Google использует свои собственные исторические данные поиска, чтобы прогнозировать, что можно ожидать при таргетинге на каждый набор ключевых слов. Однако ваши фактические результаты могут различаться в зависимости от того, на что вы нацеливаетесь и как вы это делаете.

    Как это работает:  Чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, вам сначала потребуется аккаунт Google Реклама.Если вы не знаете, как это настроить, вы можете найти инструкции в нашем блоге об использовании Планировщика ключевых слов Google.

    Планировщик ключевых слов можно использовать для двух целей: поиска новых ключевых слов и поиска исторических данных по ключевым словам, о которых вы уже знаете.

    Чтобы найти новые ключевые слова, нажмите «Открыть новые ключевые слова». Затем либо введите исходное ключевое слово, либо выберите «Начать с веб-сайта» и введите свой домен или домен конкурента.

    Затем уточните результаты, включив или исключив фирменные ключевые слова, или расширьте поиск, используя предложения Планировщика ключевых слов.Вы также можете фильтровать по конкуренции, доле рекламных или органических показов, ставке для показа вверху страницы и т. д.

    Затем добавьте выбранные ключевые слова в новую или существующую рекламную кампанию или экспортируйте варианты ключевых слов в файл CSV или Google Таблицы.

    Чтобы найти данные об объеме поиска для списка ключевых слов, вы можете сначала щелкнуть Получить объем поиска и прогнозы. Затем введите, скопируйте и вставьте или загрузите список ключевых слов.

    Здесь вы найдете исторические и прогнозные данные для вашей группы ключевых слов.Вы можете использовать это для отслеживания ключевых слов, на которые вы уже ориентируетесь, и соответствующим образом изменить свою стратегию.

    Сколько это стоит:  Хотя Планировщик ключевых слов технически бесплатен, вы можете получить к нему доступ только через аккаунт Google Реклама (который запрашивает платежную информацию). Лучше всего использовать этот инструмент, используя учетную запись, которая тратит деньги на Google Ads, так как это может помочь вам получить доступ к более качественным данным.

    Заключительные мысли

    В конечном счете, вы знаете свой контент лучше, чем кто-либо. Тщательное исследование ключевых слов гарантирует, что контент попадет к нужным людям, когда они больше всего в нем нуждаются.

    Вооружиться лучшими инструментами — важный шаг, но не единственный. Держите себя (и свою стратегию) в тонусе, продолжая бросать себе вызов с помощью образования, идейного лидерства и настойчивости.

    Теперь мы хотели бы услышать от вас — есть ли какие-либо инструменты, которые мы пропустили? Расскажите нам о своих любимых инструментах для исследования ключевых слов в Твиттере.

    Пошаговое руководство по исследованию ключевых слов

    Когда вы читаете это предложение , кто-то где-то ищет услуги, которые вы предлагаете, продукты, которые вы продаете, или знания в вашей голове.

    Они вводят ключевую фразу в Google…

    Они смотрят результаты поиска…

    Они просто нажали на страницу поиска…

    И они попали на чужой сайт. облом.

    Чтобы посетитель в следующий раз попал на ваш сайт, вам нужно тщательно выбирать ключевые фразы, а затем согласовывать контент и страницы с этими фразами.

    Ранжирование в результатах поиска не так сложно и загадочно, как вы думаете. Для ранжирования страница должна указывать свою релевантность , а сам сайт должен быть авторитетным в глазах поисковых систем.

    И все начинается с ключевого слова. Исследование ключевых слов — это первый шаг на пути к ранжированию.

    И это весело. Исследование ключевых слов похоже на чтение мыслей миллионов людей. Поистине удивительно, что можно узнать за считанные минуты:

    • Как на самом деле люди называют ваш продукт или услугу?
      Избегайте использования профессионального жаргона и начните использовать самые популярные фразы.
    • Какие ответы и информацию ищет ваша аудитория?
      Совместите контент-маркетинг с соответствующими темами и фразами.

    За последние 20 лет мы исследовали тысячи фраз для сотен клиентов. Здесь мы поместили наши лучшие советы в это единственное руководство, чтобы помочь вам научиться исследовать ключевые слова для вашего цифрового маркетинга.

    Основные критерии выбора ключевой фразы

    Идеальная ключевая фраза отвечает трем требованиям: Люди ищут ее (объем поиска). Ваш веб-сайт имеет реальные шансы на ранжирование по сравнению с другими сайтами (конкуренция).И, наконец, фраза описывает то, что вы продаете, или согласуется с вашей миссией контента.

    Предполагая, что мы знаем, какие темы и ключевые слова связаны с бизнесом, давайте сосредоточимся на первых двух критериях:

    • Объем поиска:
      Популярность ключевого слова. Люди ищут это? Много или мало? Тенденция вверх или вниз? Бесполезно таргетировать фразу, если ее никто не ищет.
    • Сложность:
      Какова вероятность того, что ваша страница будет ранжироваться по этой фразе? Являются ли другие страницы, ранжируемые по этой фразе, более авторитетными, чем ваша? Бесполезно настраивать таргетинг на фразу, если у вас нет шансов ранжироваться по ней.

    Цель состоит в том, чтобы дисквалифицировать фразы с небольшим количеством поисков или без них (невидимый) или со слишком большой конкуренцией (невозможный).

    Цель поиска и типы страниц

    Прежде чем углубляться в детали исследования ключевых слов, давайте сначала разберем типы намерений искателя. Нам нужно понять намерение найти и настроить таргетинг на правильное ключевое слово.

    Директор по исследованию ключевых слов #1

    Каждое ключевое слово указывает на намерение.

    Существует три основных типа намерений:

    1.ЗНАТЬ (информационные запросы)

    Эти потенциальные посетители проводят исследования и ищут ответы. У них есть вопрос или проблема. Это ключевые фразы со знаком вопроса.

    Примеры: «может ли микроскоп видеть клетки» и «как заменить лампочку в микроскопе».

    • Тип страницы : Программы контент-маркетинга нацелены на эти фразы с оптимизированными для поиска постами в блогах. Это чистый ТОФУ (верхняя часть воронки). Эти страницы обычно имеют сверхвысокий показатель отказов.
    • Преобразование : Они не хотят тратить деньги.Если они вообще конвертируются, это, вероятно, подписчик электронной почты. Это страницы, которые увеличивают ваш список адресов электронной почты. Они также привлекают больше всего ссылок.

    2. DO (транзакционные запросы)

    Эти потенциальные посетители осведомлены как о проблемах, так и о решениях. Они ищут помощи. Эти ключевые фразы связаны с услугой, типом продукта или названием бизнес-категории. Это ключевые фразы со знаком доллара.
    Примеры: «USB-микроскоп» и «запасные лампы для микроскопа»

    • Тип страницы : страницы услуг и каталоги продуктов электронной коммерции могут ориентироваться на эти фразы.Эти страницы написаны не только для ранжирования, они созданы для конвертации.
    • Преобразование : Если они примут меры, у вас появится новый лид или клиент. Это нижняя часть воронки конверсий.

    3. GO (навигационные запросы)

    Эти посетители в основном просто пытаются попасть на веб-сайт. Если бы они помнили веб-адрес, они бы ввели его в адресную строку, а не искали бренд.

    Пример: «Лабораторные принадлежности SciencePlus»

    SEO-специалисты часто игнорируют эти фразы.На самом деле, некоторые специалисты по поисковой оптимизации скажут вам, что смысл SEO заключается в привлечении посетителей по ключевым фразам, не являющимся брендом. Но исследование ключевых слов для брендовых запросов часто является золотой жилой для понимания. И страница результатов поиска Google для вашего бренда на самом деле является вашей «другой домашней страницей».

    Исследования показывают, что 80% всех поисковых запросов в Интернете являются информационными, 10% — транзакционными, а остальные 10% — навигационными. Обратите внимание, это не недавнее исследование. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть более точные данные.

    Давайте поместим эти три типа ключевых фраз, намерений посетителей и типов страниц на диаграмму. Красиво все в одном месте, не правда ли?

    Теперь, когда мы знаем, как ключевые фразы соотносятся с посетителями, страницами и конверсиями, найдите минутку, чтобы рассмотреть структуру сайта и то, как ваша карта сайта соответствует стратегии ключевых слов.

    На хорошо спланированном веб-сайте много страниц с таргетингом на множество фраз. Исследователь ключевых слов понимает, что все дело в страницах и фразах.

    Директор по исследованию ключевых слов #2

    Каждая ключевая фраза — это соревнование.Каждая страница является потенциальным конкурентом.

    Если у вас нет страницы (определенного URL-адреса), соответствующей ключевой фразе, вы не участвовали в этом конкурсе. И если страница не является подробной, высокоинформативной страницей, у вас нет сильного конкурента.

    Источник: Как сделать карту сайта

    Обратите внимание, что не на всех страницах есть варианты ключевых слов . И что разные типы страниц нацелены на разные типы фраз.

    • Домашняя страница нацелена на наиболее конкурентоспособную ключевую фразу, обычно общую бизнес-категорию
    • Страницы верхнего уровня нацелены на более общие ключевые фразы
    • Более глубокие внутренние страницы нацелены на более конкретные фразы
    • О нас и контакты , а также многие другие страницы не нацелены на ключевую фразу
    • Блог получает все информационные запросы

    Теперь, когда у нас есть представление о соответствии между намерениями, ключевыми фразами и страницами, давайте подробно рассмотрим, как исследовать ключевые фразы, учитывая наиболее важные данные о ключевых словах: популярность и сложность каждой потенциальной фразы.

    Шаг 1. Проверьте объем поиска (популярность)

    Если его никто не ищет, то какой смысл?

    Сколько людей ежемесячно ищут фразу? Это известно как «объем поиска» и является ключевым критерием в исследовании ключевых фраз.

    Размер приза.

    Чем выше спрос на ключевую фразу, тем больше потенциальный трафик. Вы можете увидеть оценку ежемесячных поисков любой фразы в вашем программном обеспечении для SEO. Вот как выглядит отчет в MOZ и SEMrush по фразе «нейромаркетинговый веб-дизайн».

    Если у вас нет подписки на платный инструмент исследования ключевых слов, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Реклама, чтобы проверить объем поиска. Сначала вам нужно будет настроить учетную запись.

    Пришло время начать захват потенциальных фраз.

    При написании статей мы фиксируем варианты ключевых слов и объем их поиска в шаблоне контент-маркетинга. Для редизайна веб-сайта они записываются в большую книгу стратегии контента.

    Оценки в приведенном выше примере варьировались от 10 до 100 поисков в месяц.Предполагая, что показатель кликабельности 30% для топ-рейтинга, эта страница может привлечь около дюжины посетителей в месяц. Звучит низко.

    Имеет ли смысл нацеливаться на низкочастотные ключевые фразы? Насколько низко слишком низко? Должны ли вы ориентироваться на «непопулярную фразу»?

    Дело о ключевых фразах со сверхмалым объемом поиска

    В этом отчете показан трафик страницы, занимающей первое место по той же фразе «нейромаркетинговый веб-дизайн».

    Вы видите, что страница на самом деле привлекает от 100 до 200 посетителей в месяц.Что в десять раз превышает объем спроса, оцененный инструментом исследования ключевых слов.

    Как это возможно?

    SEO-инструменты резко недооценивают потенциальный трафик на страницу, потому что показывают спрос только на одну конкретную фразу. На самом деле, любая страница, занимающая высокое место по одной фразе, также ранжируется по множеству тесно связанных фраз.

    Вот данные Google Search Console для этой страницы, показывающие количество ключевых фраз, по которым ранжируется эта страница.

    Так как же оценить истинный потенциальный трафик для данной фразы?

    Директор по исследованию ключевых слов #3

    При оценке объема поиска недооценивается потенциальный трафик.

    Умножьте оценку объема поиска на 10x.

    Это поможет отразить истинный потенциальный трафик, принимая во внимание вероятное ранжирование десятков смежных фраз, если страница успешно ранжируется.

    Что делать, если инструмент вообще не показывает объем поиска?

    Для многих нишевых фраз инструменты не будут отображать данные об объеме поиска. Вот как это будет выглядеть в Moz и SEMrush.

    Но это не значит, что фразу никто не ищет. Вполне вероятно, что даже если инструменты не показывают данных, кто-то все еще где-то ищет эту тему. И есть и другие места, где можно найти доказательства этого спроса.

    Поиск Google сам по себе — отличный способ проверить. Просто введите фразу, которую вы рассматриваете, затем не нажимайте клавишу возврата. Видите варианты ключевых слов? Если это предложено Google, люди ищут это.

    Введите букву алфавита, чтобы увидеть больше предлагаемых ключевых фраз.

    Получение идей для целевых фраз? Вместо того, чтобы вводить каждую букву алфавита, вы можете ввести вариант ключевого слова в этот инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть сотни предлагаемых фраз, как если бы вы набрали следующую букву алфавита 26 раз. Вы также можете увидеть фразы, предложенные YouTube, Bing, Amazon и eBay.

    Этот инструмент также отлично подходит для поиска интересных тем для блога. А для постов в блогах, ориентированных на информационные ключевые фразы, мы не обязательно ищем огромный спрос.Любая видимость в поиске может иметь большое значение для эффективности поста.

    Директор по исследованию ключевых слов #4

    Если вы можете найти ЛЮБЫЕ доказательства того, что люди ищут это слово, скорее всего, это фраза, на которую стоит обратить внимание.

    «Ключевое слово с длинным хвостом» — это целевая ключевая фраза из пяти или более слов. Эти фразы почти всегда имеют меньше запросов в месяц, чем короткие ключевые фразы. Более длинные ключевые фразы имеют меньший объем поиска .

    Но этот человек, вероятно, глубоко погружен в свои исследования.Возможно, они приближаются к принятию решения. Как известно, каждая ключевая фраза указывает на намерение искателя. Более длинные ключевые фразы указывают на более сильное намерение .

    Посетитель, который ищет очень конкретную фразу, с большей вероятностью предпримет действие после перехода на веб-сайт. Они могут быть в восторге от того, что нашли вас. Более длинные ключевые фразы имеют более высокий коэффициент конверсии .

    На этой диаграмме показана взаимосвязь между объемом поиска, конкуренцией, намерением и коэффициентом конверсии.

    Некоторые ключевые фразы с очень длинным хвостом имеют очень небольшую конкуренцию. Если вы настроите таргетинг на фразу из шести или семи слов, например, на полный вопрос, вполне возможно, что у вас будет одна из немногих страниц в Интернете, где эта комбинация слов находится в таком порядке. Большое преимущество.

    Короткая фраза (известная как «главная фраза», если это одно слово) невозможно и бесполезно для ранжирования. Даже если бы вы каким-то образом ранжировались по одной из этих суперконкурентных фраз, посетители, которые попадут на ваш сайт, будут иметь такие неопределенные и общие потребности, что они не задержатся на нем надолго.

    Умный SEO ищет возможности для более длинных, простых для ранжирования фраз с более высоким коэффициентом конверсии, даже если объем поиска кажется низким.

    Директор по исследованию ключевых слов #5

    Ключевые фразы с низким объемом поиска легче ранжировать и привлекать более квалифицированных посетителей.

    Постоянный поток очень заинтересованных посетителей может привести к небольшому количеству квалифицированного трафика и лидов год за годом в течение многих лет.

    Тренды, сезонность и сравнение ключевых фраз

    Упомянутые выше инструменты показывают только моментальный снимок спроса, расчетный ежемесячный объем поиска на основе последних двенадцати месяцев.Они не показывают приливы и отливы объема поиска с течением времени. А требования к темам и ключевым словам постоянно меняются.

    Но Google Trends показывает поисковый запрос на графике:

    • Тенденции во времени
    • Сезонность
    • Сравнения до пяти фраз
    • Географические предпочтения

    Давайте введем в Google Trends три фразы: интернет-маркетинг, цифровой маркетинг и веб-маркетинг. Мы установим диапазон дат вплоть до 2004 года (насколько это возможно), чтобы увидеть изменение относительной популярности с течением времени.

    Похоже, что в 2004 году «цифровой маркетинг» не был в ходу, но с годами он стал доминирующим термином в отрасли. Сегодня его объем поиска примерно в 8 раз больше, чем у двух других фраз.

    Тенденции Google также ясно показывают сезонный интерес к ключевым фразам. Здесь легко увидеть, как спрос на одну фразу в праздничный сезон резко возрастает, а на другую нет. Таргетинг на сезонные фразы требует предусмотрительности и планирования!

    Географические предпочтения

    Google Trends также показывает географические различия, что может быть интересно и полезно, если вы ориентируетесь на местную аудиторию.По умолчанию отображается субрегион (это уровень штата для США). Если фраза достаточно популярна, вы можете развернуть и увидеть спрос на агломерации и города.

    Может оказаться непрактичным или бесполезным проверять каждую фразу в Google Trends. Стоит ли проверять тренд каждой ключевой фразы для каждого поста в блоге? Может быть нет. Но проверьте основные ключевые фразы для вашей домашней страницы, страниц услуг или страниц продуктов? Абсолютно.

    Шаг 2. Найдите нужные фразы

    Чтобы оценить потенциальную фразу, нужно ее найти.

    Директор по исследованию ключевых слов #6

    Если вы на самом деле не ищете каждую фразу (и внимательно смотрите на страницы результатов поиска), вы не закончили исследование фразы.

    Посмотрите, как SEO-специалист проводит исследование ключевых слов, и вы увидите, как он быстро переключается между инструментами и поисковой системой, внимательно просматривая SERP (страницу результатов поисковой системы), рассматривая варианты.

    Найти потенциальную фразу…

    Искать…

    Просканировать страницу результатов поиска…

    Найдите другую потенциальную фразу…

    Остерегайтесь персонализированных результатов поиска.

    Результаты поиска всегда слегка персонализированы для вас. Другими словами, ваша целевая аудитория может не видеть точно такие же рейтинги. Вот три совета, как увидеть более «типичные» результаты поиска:

    • Используйте браузер, в котором не выполнен вход ни в один из продуктов Google

    Все еще будут неявные поисковые сигналы, специфичные для вас и вашего компьютера, которые повлияют на ваши результаты поиска, поэтому не тратьте уйму времени, пытаясь увидеть абсолютно нейтральные результаты.Такого нет.

    Просматривая результаты поиска в поисках потенциальной фразы, вы ищете подсказки, задавая себе вопросы.

    Я в правильном районе?

    Если пользователь, который ищет вашу тему, попадет на те же результаты поиска, что он сделает? Будут ли они немедленно пытаться снова и искать что-то еще?

    Другими словами, релевантны ли страницы с высоким рейтингом вашему бренду и вашему контенту? Если нет, то вы ошиблись районом.Вернитесь назад и рассмотрите разные фразы.

    Предлагает ли Google другие или более конкретные фразы?

    Результаты поиска Google — еще один источник связанных ключевых слов. Еще до того, как вы закончите вводить фразу, Google может предложить другие. Посмотрите на предложенные фразы и ссылки «Похожие поисковые запросы» внизу страницы. Найдите поля для вопросов и ответов. Есть идеи?

    Есть ли много функций SERP, снижающих органический рейтинг?

    Некоторые страницы результатов поиска переполнены рекламой, изображениями, окнами для ответов и другими функциями.Они опускают страницы с высоким рейтингом, уменьшая вероятность того, что поисковик нажмет на вашу страницу, даже если вы занимаете ее. На самом деле это самая большая тенденция в SEO.

    Каждая функция SERP снижает рейтинг кликов для органического поиска, тем самым уменьшая потенциал трафика данной фразы. Если вы видите их много, вы обнаружили, что Google сам является вашим конкурентом и размер приза меньше.

    Какие форматы контента ранжируются?
    Заполнены ли результаты поиска продуктами? Картинки? Новости? Видео?

    Функции SERP — это подсказки к форматам контента, которые, по мнению Google, лучше всего подходят для удовлетворения информационных потребностей пользователя.Они могут направлять решения о целевых ключевых фразах и форматах контента.

    Если вы видите видео в результатах поиска, вам следует создать видео вместе с обычной веб-страницей, чтобы настроить таргетинг на эту ключевую фразу.

    Вы видите карту?

    Если вы видите карту со списком компаний под ней (известный как «местный пакет из трех»), вы рассматриваете ключевую фразу с географической привязкой. Вам нужно будет сосредоточиться на локальном SEO, чтобы конкурировать за эту фразу. Локальное SEO сильно отличается от органического SEO.Это не веб-сайты, которые ранжируются под картой, это локальные списки.

    Чтобы повысить рейтинг этого объявления в местных результатах поиска, убедитесь, что информация о вашей компании актуальна в Google My Business, на всех веб-сайтах Желтых страниц Интернета (IYP) и в любом другом месте, где указано название вашей компании, адрес и появится номер телефона (NAP). Экземпляр вашего NAP называется «цитированием».

    Когда у компании есть много упоминаний с небольшим количеством несоответствий, у Google есть больше доказательств того, что в этом месте есть релевантная компания.Поэтому Google с большей вероятностью покажет этот список компаний, когда посетители в этой области ищут связанную фразу. Чтобы быстро увеличить количество и согласованность ваших ссылок, а также улучшить локальное SEO, рассмотрите возможность использования таких сервисов, как Moz Local или Whitespark.

    Ответ дают сами результаты поиска?

    Если это так, ваша потенциальная ключевая фраза имеет «намерение факта», то есть намерение дать краткий информационный ответ. Google делает все возможное, чтобы быстро удовлетворить пользователя информацией, еще до того, как он нажмет.Эти ключевые фразы «нулевого клика» никому не отправляют трафик. Избежать их.

    Шаг 3. Оцените конкуренцию

    Вы подтвердили, что кто-то ищет фразу. Вы внимательно посмотрели на то, что в настоящее время выигрывает фраза. Далее мы оценим нашу вероятность ранжирования. Пришло время проверить конкуренцию и сложность ключевых слов.

    Это один из самых сложных навыков цифрового маркетинга. Это сложная и неточная наука. Через мгновение мы покажем, как программное обеспечение SEO можно использовать для быстрой проверки сложности любой фразы.

    Но начнем со здравого смысла.

    Просто найдите фразу и посмотрите на страницу результатов поисковой системы. Фраза, вероятно, конкурентоспособна, если вы видите любую из этих трех вещей:

    .
    1. Много объявлений
      Если есть четыре объявления с оплатой за клик (PPC) вверху страницы и три внизу, это означает, что другие уже определили ключевую фразу как ценную.
    2. Известные бренды с высоким рейтингом
      Если сайты с высоким рейтингом являются популярными, известными сайтами, это будет сложно.Если вы не изобретете машину времени, вы не превзойдете Википедию или Амазон. Если первые три или пять сайтов являются надежными и авторитетными веб-сайтами, они будут иметь массу ссылок и, следовательно, мощные домены. Вы вряд ли сможете конкурировать, не уделив серьезного внимания времени и ресурсам.
    3. Фраза, которую вы искали, находится в ссылках
      Если сайты с самым высоким рейтингом имеют целевую ключевую фразу в начале ссылки, то вполне вероятно, что эти сайты имеют ключевые фразы в начале заголовков своих страниц, что указывает на владельцы этих сайтов разбираются в SEO.Ваша ключевая фраза, вероятно, будет более сложной, но не обязательно невозможной.

    Вот анатомия высококонкурентной ключевой фразы

    Краткий обзор факторов ранжирования поиска

    Существует две фундаментальные причины, по которым страница ранжируется или не ранжируется. Это два основных фактора ранжирования в поиске.

    • Релевантность
      Ваша страница не будет ранжироваться, если она не будет подробной страницей по теме. Необходимо подробно использовать ключевое слово и связанные с ним фразы.Речь идет о качестве контента, глубине и использовании ключевых слов. Вам нужна страница с достаточной детализацией по сравнению с другими страницами, ранжируемыми по фразе.
    • Авторитет
      Ваша страница не будет ранжироваться, если поисковая система не будет считать ее достаточно достоверной. Доверие передается на ваш сайт с других сайтов по ссылкам. Авторитет (иногда называемый «популярностью ссылок») определяется количеством и качеством ссылок с других сайтов на ваш домен в целом и на ваши страницы в частности.

    Актуальность в написании, которое будет позже. Но сейчас нам нужно понять авторитет, правильно провести исследование ключевых слов и выбрать фразу, для которой у нас есть шанс написать.

    Директор по исследованию ключевых слов #7

    Вы никогда не получите рейтинг по ключевой фразе, если у вас недостаточно авторитета.

    Вам необходимо узнать свой уровень полномочий и сравнить его с уровнем полномочий других высокопоставленных страниц.

    Веб-сайты с более высоким авторитетом домена имеют экспоненциально больший потенциал ранжирования.Авторитет изображается на кривой, а не на линии. Сайты с более высоким DA могут ориентироваться на гораздо более конкурентоспособные фразы.

    Как правило, он распределяется по типам веб-сайтов следующим образом:


    Это объясняет, почему маленькие блоги редко ранжируются по очень популярным и ценным ключевым фразам. Найдите общую тему или распространенный вопрос, и вы увидите самые важные вопросы вверху.

    Директор по исследованию ключевых слов #8

    SEO никогда не было честной борьбой.

    Ключом к успешному выбору ключевой фразы является соревнование на уровне или ниже вашего собственного уровня.Думайте о SEO как о гонке. Вы не можете выиграть Тур де Франс пешком. Но если вы на велосипеде, вы будете выигрывать каждый марафон, в котором участвуете.

    Как измеряется авторитет

    Авторитетный показатель Google называется PageRank в честь основателя Google Ларри Пейджа. Это десятая шкала доверия, ссылочной популярности и потенциала ранжирования. До 2013 года вы могли проверить PageRank любого веб-сайта с помощью панели инструментов Google, которую многие из нас добавили в наши браузеры. Этого давно нет.

    Сегодня оптимизаторы поиска используют прокси-метрики, созданные компаниями-разработчиками программного обеспечения для SEO. Эти компании оценивают Google PageRank, используя свои собственные формулы. Все они используют шкалу от 1 до 100.

    Вот некоторые из наиболее популярных инструментов:

    Стоимость этих платных инструментов начинается примерно от 100 долларов в месяц. Все они имеют бесплатные пробные версии. Помимо своих инструментов исследования ключевых слов, у каждого из них есть множество других полезных функций для поисковой оптимизации: отслеживание рейтинга, рекомендации страниц, оповещения об упоминании бренда и т. д.

    Чтобы правильно исследовать ключевую фразу (и оценить потенциал вашего сайта для ранжирования), вам нужно знать две вещи: ваш собственный уровень авторитетности и авторитетность других сайтов, ранжирующихся по рассматриваемой вами фразе.

    Как проверить свой авторитет

    Просто введите свой домен в любой из перечисленных выше инструментов. Вот как выглядит отчет в Moz и SEMrush.

    Повышение авторитета домена — обычная цель контент-маркетологов.Более высокий авторитет приводит к гораздо большему шансу ранжирования и возможности нацеливаться на все более ценные ключевые фразы.

    Что такое хороший уровень полномочий? Сколько полномочий вам нужно? Все зависит от конкуренции за целевую ключевую фразу.

    Проверить сложность ключевого слова

    Инструменты SEO упрощают задачу, объединяя уровни авторитетности других страниц с высоким рейтингом в один простой для проверки показатель, называемый сложностью ключевых слов.

    Сложность ключевого слова — это, по сути, средний авторитет всех страниц с высоким рейтингом для данной фразы.Вы можете найти его в этих отчетах:

    У вас нет платного инструмента? Нет бюджета? Бесплатный пробный период истек? Есть бесплатный способ сделать это вручную. Перейдите к следующему разделу ниже.

    Те же самые отчеты, которые показывают объем поиска, также показывают сложность. Итак, с одной точки зрения, у вас есть много необходимой информации для рассмотрения фразы. Вот как выглядят отчеты:

    Теперь, когда вы знаете авторитет домена своего веб-сайта и сложность ключевого слова, вы готовы применить общее правило.

    Директор по исследованию ключевых слов #9

    Если ваш

    Авторитет домена выше, чем Сложность ключевого слова , у вас должен быть шанс занять место по фразе.

    Если ваш авторитет равен или ниже сложности ключевого слова, вернитесь и найдите менее конкурентоспособную фразу. Другими словами, ориентируйтесь на более длинную, конкретную и менее популярную ключевую фразу.

    При рассмотрении возможных первичных и вторичных ключевых фраз запишите их в свой шаблон содержимого.Для более крупных проектов вы можете отслеживать множество потенциальных ключевых слов в электронной таблице как часть более крупного плана ключевых слов.

    Могу ли я проверить конкуренцию в Планировщике ключевых слов Google Реклама?

    Планировщик ключевых слов показывает конкуренцию в оплате за клик (PPC), чтобы дать вам представление о стоимости рекламы. Это не имеет ничего общего с SEO. Игнорируй это.

    Могу ли я проверить сложность без платного инструмента SEO?

    Да.

    Для этого более ручного подхода я буду использовать Moz, потому что у них есть бесплатный инструмент SEO, который упрощает его.Он называется MozBar.

    MozBar — это расширение для браузера Chrome. Добавьте его в Chrome и выполните поиск по любой фразе, и вы увидите данные показателей авторитетности для каждой из страниц с высоким рейтингом прямо под каждым списком поиска.

    Вот результаты поиска с включенным MozBar. Это еще один тип «SERP-анализа» (анализ страниц результатов поисковых систем).

    Вы можете увидеть, как MozBar показывает несколько показателей в каждом списке поиска: авторитет домена (DA) всего веб-сайта и авторитет страницы (PA) конкретной страницы.Если у вас есть платная учетная запись, вы увидите количество связанных веб-сайтов/корневых доменов (RD) как с общим веб-сайтом, так и с конкретной страницей.

    Примечание. Страницы с более низким авторитетом часто опережают страницы с более высоким авторитетом. Обычно это происходит потому, что страница (или весь веб-сайт) преодолевает свой более низкий авторитет с лучшим качеством и релевантностью. Вероятно, он больше ориентирован на конкретную тему.

    Теперь, когда вы знаете как свои полномочия, так и диапазон полномочий конкурентов.Вы можете искать ключевые фразы, для которых ваш авторитет находится в том же диапазоне. И снова, если ваш авторитет ниже рейтинга других сайтов, вернитесь и найдите менее конкурентоспособную фразу. Нацельтесь на более длинную, более конкретную и менее популярную ключевую фразу.

    Авторитет страницы: новый уровень детализации в исследовании ключевых слов

    В конечном счете, битва за рейтинг ведется страница против страницы, а не сайт против сайта. Это авторитет нашей конкретной страницы по сравнению с авторитетом их конкретной страницы.Таким образом, авторитет страницы, а не авторитет домена, является настоящим испытанием.

    Вот лучшее, более конкретное правило:

    Директор по исследованию ключевых слов #10

    Если ваш авторитет страницы

    находится в том же диапазоне, что и другие страницы с высоким рейтингом, у вас должен быть шанс ранжироваться по фразе.

    Это более подробный и точный способ оценить ваш рейтинговый потенциал. Но есть проблема. При создании новой страницы и таргетинге на новую фразу у вас нет авторитета страницы для сравнения, потому что ваша страница еще не существует.

    Так что каждому подходу свое время и место.

    • Использовать полномочия домена при создании нового контента (т. е. написании новых статей)
    • Используйте Page Authorit y при оптимизации существующего контента (например, во время SEO-аудита)

    На самом деле, есть один способ оценить вероятный авторитет новой страницы, которая еще не опубликована. В Moz перейдите к отчету «Лучшие страницы» и продолжайте нажимать «Далее», пока не увидите страницы, имеющие только один домен ссылок.

    Все эти страницы будут иметь один и тот же низкий авторитет страницы. Единственная власть, которой они обладают, — это власть, которую они наследуют от всего домена. Это базовый уровень ранжирования страниц на этом веб-сайте.

    При создании новой страницы исходите из того, что ее авторитет страницы будет таким же, как у наименее авторитетных страниц в этом домене. Выберите ключевую фразу с такой же или более низкой оценкой сложности ключевых слов, как у самого низкого авторитета страницы на веб-сайте.

    Ярлык!

    Изучив тысячи фраз для сотен клиентов, мы увидели закономерности и контрольные показатели.Вот тот, который вы можете использовать в качестве эмпирического правила, чтобы ускорить процесс.

    Оцените свой потенциал ранжирования, используя авторитет домена и объем поиска по ключевым словам или количество слов во фразе. Конечно, это слишком упрощенно, но может помочь вам понять, в каком общем диапазоне вы должны находиться.

    Что, если я действительно хочу настроить таргетинг на фразу, по которой слишком сложно ранжироваться?

    Общий вопрос!

    Часто результатом исследования ключевых слов является простой вывод: для этой страницы нет SEO-возможностей .В таком случае у вас есть несколько вариантов.

    • Выберите другую тему
      Если ранжирование и органический трафик так важны для вас, измените тему или полностью откажитесь от нее.
    • Написать для другого веб-сайта
      Если вы пишете статью, а домен вашего сайта недостаточно авторитетен, вы все равно можете ранжироваться для него… но не на своем веб-сайте. Напишите красиво оптимизированный для поиска текст и отправьте его в качестве гостевого поста в блог с более авторитетным доменом.Вы не выиграете трафик, но вы выиграете узнаваемость бренда.
    • Нацельтесь на ключевую фразу в любом случае
      Органический поиск — не единственный источник трафика. Это всего лишь один из как минимум 76 способов продвижения вашего контента. Напишите отличную страницу, зная, что сейчас вы, скорее всего, не будете ранжироваться, но вы можете вернуться к URL-адресу позже. Он может ранжироваться через несколько месяцев или лет после того, как вы создали на него ссылки (более авторитетный) и несколько раз переписали его (более релевантный)
    • .

    Здесь вы можете увидеть рейтинг и посещаемость статьи, которую мы написали и постоянно переписываем, ориентируясь на недоступную фразу.На это ушли годы, но в конце концов он поднялся на первую страницу результатов поиска.

    Источник: Как обновить контент для SEO

    Что делать с отклоненными ключевыми фразами?

    В процессе исследования ключевых слов вы можете рассмотреть дюжину и более фраз. Многие вы отбросите, но опытный оптимизатор не отказывается от них полностью. Они — возможность.

    Захватите их. Вы можете использовать их для создания лучшего контента.

    Google не просто сопоставляет слова из результатов поиска со словами на страницах.Он выполняет обработку естественного языка, чтобы понять намерения посетителя и содержание страниц. Поэтому нам нужно сделать семантическое SEO. По сути, это смехотворно простой двухэтапный процесс.

    1. Во время исследования ключевой фразы запишите все найденные связанные фразы, даже если они не станут вашей основной ключевой фразой.
    2. При написании включите эти фразы в свой контент. Но не поддавайтесь искушению набивать ключевые слова. Думайте о посетителе.Найдите способы охватить эти подтемы и ответить на соответствующие вопросы. Идея состоит в том, чтобы позволить семантически связанным фразам глубже погрузить вас в тему, сделав ее более подробной страницей.

    Директор по исследованию ключевых слов #11

    Нацельтесь на тему, а не только на ключевую фразу.

    Опять же, если вы используете наш шаблон контент-маркетинга, он будет выглядеть примерно так:

    Здесь снова может помочь программное обеспечение SEO.

    • У SEMrush есть надстройка Google Doc, которая называется SEO-помощником.Он предоставляет рекомендации и отслеживает включение ключевых слов по мере того, как вы пишете. Это отлично.
    • В MarketMuse есть инструмент под названием «Оптимизация», который также дает рекомендации и отслеживает использование ключевых слов по мере того, как вы пишете. Он показывает частоту ключевых слов для вашего контента и сравнивает ее с другими страницами, ранжируемыми по целевой ключевой фразе. Выглядит так:

    Следующие шаги: Сделай что-нибудь

    Ты сделал это. Вы выбрали целевой поисковый запрос. Давайте посмотрим, что мы сделали, и подумаем, что мы будем делать дальше:

    • Вы тщательно обдумали смысл фразы
    • Вы изучили количество запросов и обнаружили некоторые признаки спроса
    • Вы изучили конкуренцию и сложность фразы
    • Вы просмотрели текущую страницу результатов поиска по фразе
    • Вы собрали тесно связанные фразы
    • Вы планируете создать единый URL-адрес, который будет соответствовать вашей карте сайта или вашей контент-стратегии

    Вы готовы писать.Это подводит нас к последнему принципу…

    Директор по исследованию ключевых слов #12

    Если вы рассчитываете на ранжирование, вам следует создать одну из лучших страниц в Интернете по вашей теме и целевой ключевой фразе.

    Конечно, вам нужно следовать лучшим практикам SEO и указывать релевантность в самых видных местах. Но помимо всех уловок и советов, вы на самом деле просто пытаетесь сделать что-то превосходное. Если вы не создадите одну из лучших страниц в сети по этой теме, вы не имеете права на ранжирование.

    Найти и заменить текст

    1. Перейти к Home > Замените или нажмите Ctrl+H.

    2. Введите слово или фразу, которую вы хотите найти, в поле Найти .

    3. Введите новый текст в поле Заменить  .

    4. Выберите Find Next , пока не дойдете до слова, которое хотите обновить.

    5. Выберите Замените . Чтобы обновить все экземпляры одновременно, выберите Заменить все .

    Чтобы указать в поиске только верхний или нижний регистр, выберите Дополнительно > Учитывать регистр .

    Другие параметры см. в разделе Поиск и замена текста

    .

    Найти и заменить основной текст

    В правом верхнем углу документа в поле поиска введите слово или фразу, которые вы хотите найти, и Word выделит все вхождения этого слова или фразы в документе.

    Заменить найденный текст:

    1. Выберите увеличительное стекло, а затем выберите Заменить .

    2. В поле Заменить на введите текст замены.

    3. Выбрать Заменить все или Заменить .

      Советы: 

      • Вы также можете открыть базовую панель «Найти и заменить » с помощью сочетания клавиш CONTROL + H.

      • При замене текста рекомендуется выбрать Заменить вместо Заменить все .Таким образом, вы можете просмотреть каждый элемент перед его заменой.

    Поиск текста с определенным форматированием

    Вы можете найти текст со специальным форматированием, например полужирным шрифтом или выделением, с помощью меню Формат .

    1. Выберите Вид > Панель навигации .

    2. В области навигации выберите увеличительное стекло.

    3. Выберите Настройки , а затем выберите Расширенный поиск и замена .

    4. В меню Формат выберите нужный параметр.

      Если откроется второе диалоговое окно, выберите нужные параметры, а затем выберите OK .

    5. В диалоговом окне Найти и заменить выберите Найти далее или Найти все .

    Найти текст с определенным форматированием и заменить форматирование

    Вы можете найти и заменить текст со специальным форматированием, например полужирным шрифтом или выделением, с помощью меню Формат .

    1. Выберите Вид > Панель навигации .

    2. В области навигации выберите увеличительное стекло.

    3. Выберите Настройки , а затем выберите Расширенный поиск и замена .

    4. В верхней части диалогового окна выберите Заменить .

    5. В поле Найти введите текст, который вы хотите найти.

    6. В меню Format выберите форматирование, которое необходимо найти.

      Если откроется второе диалоговое окно, выберите нужные параметры, а затем выберите OK .

    7. Выберите в поле рядом с Замените на .

    8. В меню Формат выберите заменяющее форматирование. Если появится второе диалоговое окно, выберите нужные форматы, а затем выберите OK .

    9. Выбрать Заменить , Заменить все или Найти следующий .

    Поиск знаков абзаца, разрывов страниц или других специальных символов

    1. Выберите Вид > Панель навигации .

    2. В области навигации выберите увеличительное стекло.

    3. Выберите Настройки , а затем выберите Расширенный поиск и замена .

    4. В меню  Special выберите специальный символ, который вы хотите найти.

    5. Выбрать Найти далее .

    Найти и заменить знаки абзаца, разрывы страниц или другие специальные символы

    1. Выберите Вид > Панель навигации .

    2. В области навигации выберите увеличительное стекло.

    3. Выберите Настройки , а затем выберите Расширенный поиск и замена .

    4. В верхней части диалогового окна Найти и заменить выберите Заменить , а затем выберите в поле Найти , но ничего там не вводите.Позже, когда вы выберете специальный символ, Word автоматически поместит код символа в поле для вас.

      Примечание. Щелкните стрелку в нижней части диалогового окна «Найти и заменить », чтобы отобразить все параметры.

    5. В меню  Special выберите специальный символ, который вы хотите найти.

    6. Выберите в поле Заменить на .

    7. В меню Special выберите специальный символ, который вы хотите использовать в качестве замены.

    8. Выбрать Заменить или Найти далее .

    Используйте подстановочные знаки для поиска и замены текста

    1. Выберите Вид > Панель навигации .

    2. В области навигации выберите увеличительное стекло.

    3. Выберите Настройки , а затем выберите Расширенный поиск и замена .

    4. Установите флажок Использовать подстановочные знаки .

      Если вы не видите флажок Использовать подстановочные знаки , выберите .

    5. Выберите меню Special , выберите подстановочный знак и введите любой дополнительный текст в поле Find what .

    6. Выбрать Найти далее .

      Советы: 

      • Чтобы отменить текущий поиск, нажмите + ПЕРИОД.

      • Вы также можете ввести подстановочный знак непосредственно в поле Find what вместо выбора элемента из всплывающего меню Special .

      • Для поиска символа, определенного как подстановочный знак, введите обратную косую черту (\) перед символом.Например, введите \? , чтобы найти вопросительный знак.

      • Скобки можно использовать для группировки подстановочных знаков и текста, а также для указания порядка оценки. Например, введите <(pre)*(ed)> , чтобы найти «предварительно отсортированные» и «предотвращенные».

      • Вы можете выполнить поиск выражения и использовать подстановочный знак \ n , чтобы заменить строку поиска измененным выражением.Например, введите (Ньюман) (Белинда) в поле Найти что и \2 \1 в поле Заменить на . Word найдет «Ньюман Белинда» и заменит его на «Белинда Ньюман».

    7. Заменить найденный текст:

      1. Выберите вкладку Заменить , а затем установите флажок Заменить на .

      2. Выберите Special , выберите подстановочный знак и введите любой дополнительный текст в поле Заменить на .

      3. Выбрать Заменить все , Заменить или Найти следующее .

        Совет: При замене текста рекомендуется выбрать Заменить вместо Заменить все .Таким образом, вы можете подтвердить каждую замену, чтобы убедиться, что она правильная.

    Подстановочные знаки, которые можно использовать

    Вы можете уточнить поиск, используя любой из следующих подстановочных знаков.

    Найти

    Используйте это

    Например,

    Любой одиночный символ

    ?

    s?t находит «sat» и «set.»

    Любая строка символов

    *

    s*d находит «грустно» и «начало».»

    Один из указанных символов

    [ ]

    w[io]n находит «выиграть» и «выиграл.»

    Любой одиночный символ в этом диапазоне

    [-]

    [r-t]ight находит «право», «прицел» и «плотно».»

    Диапазоны должны быть в порядке возрастания.

    Любой одиночный символ, кроме символов в квадратных скобках

    [!]

    m[!a]st находит «туман» и «большинство», но не «мачта».»

    Любой одиночный символ, кроме символов в диапазоне внутри квадратных скобок

    [!x-z]

    t[!a-m]ck находит «tock» и «tuck», но не «tack» или «tick».»

    Диапазоны должны быть в порядке возрастания.

    Ровно n вхождений символа или выражения

    { п }

    fe{2}d находит «feed», но не «feed.»

    Не менее n вхождений символа или выражения

    { с, }

    fe{1,}d находит «fed» и «feed.»

    Диапазон вхождений символа или выражения

    { н , н }

    10{1,3} находит «10», «100» и «1000».»

    Одно или несколько вхождений символа или выражения

    @

    [email protected] находит «lot» и «loot.»

    Начало слова

    <

    <(inter ) находит «интересным» и «перехватывает», но не «расщепляется».»

    Конец слова

    >

    (в) > находит «внутри» и «внутри», но не «интересно».»

    Веб-приложение Word позволяет находить и заменять основной текст. Вы можете сопоставлять регистр или только целые слова. Чтобы получить более разнообразные варианты, откройте документ в Word для рабочего стола.

    Как проверить объем поиска по ключевому слову для поисковой выдачи Google? Эффективный метод эффективного исследования ключевых слов

    «Контент — это король» — это часто используемое выражение в цифровом маркетинге.Независимо от того, разрабатываете ли вы блоги, сообщения в социальных сетях, контекстную рекламу или веб-страницы, вам нужен отличный актуальный контент. Ключевые слова лежат в основе качественного релевантного контента. Вы всегда хотели проверить объем поиска по ключевому слову, ищет ли пользователь это конкретное ключевое слово или нет.

    Эффективное исследование ключевых слов является жизненно важным навыком для специалистов по цифровому маркетингу. Чтобы ваш контент был виден и ценен для целевой аудитории, вам необходимо разработать надежный список ключевых слов, который будет сообщать о чем вы пишете и как вы это пишете.Не говоря уже о том, что исследование ключевых слов и проверка объема поиска по ключевым словам необходимы для PPC-маркетинга и SEO!

    Содержание может быть королем, но ключевые слова построили замок.

    Чтобы упростить выбор ценных ключевых слов, многие маркетологи полагаются на инструменты подсказки ключевых слов. Одним из лучших инструментов для исследования ключевых слов, доступных маркетологам, является планировщик ключевых слов PPCexpo. Вы можете проверить объем поиска по ключевым словам и сделать больше с помощью этого инструмента.

    Планировщик ключевых слов PPCexpo предоставляет маркетологам и рекламодателям множество полезных данных о ключевых словах, включая предложения по ключевым словам, цену за клик и многое другое.

    Эти полезные функции делают планировщик ключевых слов PPCexpo отличной альтернативой другим инструментам исследования ключевых слов, представленным на рынке. Неважно, нужны ли вам ключевые слова PPC, ключевые слова для контента или ключевые слова для SEO, PPCexpo поможет вам!

    Эта статья задумана как важное руководство, которое поможет вам воспользоваться многими функциями Планировщика ключевых слов PPCexpo. Благодаря советам и советам, включенным в этот блог, у вас не возникнет проблем с созданием исключительного контента, ориентацией на нужную аудиторию и получением известности на страницах результатов поисковых систем.

    Начнем!

     

    Что такое планировщик ключевых слов PPCexpo?

    Исследование ключевых слов заключается в составлении списка возможных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу, а затем в анализе их ценности. Мы можем определить значение ключевого слова, взглянув на ряд факторов, таких как:

    • Проверить объем поиска по ключевому слову: Сколько людей активно ищут эту тему?
    • Конкуренция: Сколько других предприятий и организаций пытаются настроить таргетинг на поисковый запрос?
    • Стоимость: Сколько стоит ранжирование по ключевому слову? Это больше относится к ключевым словам PPC.
    • Намерение: Какова цель или намерение человека, ищущего этот термин, особенно с точки зрения конверсии?

    Каждое ключевое слово имеет разную степень этих значений. Это может затруднить поиск подходящих ключевых слов для вашего бизнеса. Планировщик ключевых слов PPCexpo — это инструмент, который просматривает данные поиска, чтобы попытаться помочь маркетологам более эффективно оценить ценность этих потенциальных возможностей ключевых слов.

    Маркетологи и рекламодатели всегда стараются расширить свои списки ключевых слов, чтобы найти новые и более ценные условия поиска для таргетинга.С Планировщиком ключевых слов PPCexpo поиск новых и творческих вариантов ключевых слов становится легким делом.

    Как работает планировщик ключевых слов PPCexpo?

    Планировщик ключевых слов PPCexpo использует автозаполнение Google для создания сотен релевантных ключевых слов для любой темы, которую вы вводите. Параметры автозаполнения появляются, когда вы начинаете вводить поисковый запрос Google. Он разработан, чтобы помочь пользователям быстрее выполнять поиск.

    Google рекомендует эти релевантные поисковые запросы на основе ряда факторов. Одним из наиболее важных факторов является то, как часто пользователи искали термин в самом недавнем прошлом.Это сделано для того, чтобы помочь Google привлечь поисковые запросы по актуальным темам.

    С предложениями Google Autocomplete планировщик ключевых слов PPCexpo может быстро создать список релевантных условий поиска. Затем он включает другие данные для оценки затрат, релевантности и других ключевых факторов при выборе лучших ключевых слов PPC. Не говоря уже о том, что вы получаете простой в использовании интерфейс для просмотра и сравнения всех возможных вариантов ключевых слов.

    Функции планировщика ключевых слов PPCexpo

    Чтобы лучше объяснить, как работает планировщик ключевых слов PPCexpo и что он предлагает, давайте рассмотрим функции, включенные в этот инструмент.

    Планирование ключевых слов

    С помощью Планировщика ключевых слов PPCexpo вы можете быстро находить и анализировать тысячи ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Вам решать, для чего вы их используете, будь то создание контента, контекстная реклама, SEO или что-то еще. Генерация новых возможностей ключевых слов позволяет вашему контенту и рекламным сообщениям оставаться актуальными и всегда соответствовать тому, что в настоящее время ищет целевая аудитория.

    Проверить объем поиска по ключевому слову

    Одним из вышеупомянутых факторов, которые помогают определить ценность ключевого слова, является объем поиска.Вы хотите выбрать ключевые слова, которые ищут человек. Чем больше людей ищут термин, тем больше шансов направить некоторых из этих пользователей на ваш сайт.

    Планировщик ключевых слов PPCexpo отображает ожидаемые месячные объемы поиска по каждому термину. Например, если вы хотите узнать ежемесячный объем поиска по ключевому слову «Синие джинсы», все, что вам нужно сделать, это ввести запрос в окно поиска Google и вуаля .

    Расширение PPCexpo Keyword Planner для Google Chrome отображает следующие результаты на боковой панели рядом с поисковой выдачей Google.

    Связанные условия поиска

    Для каждого выполненного вами поиска вы можете увидеть среднемесячное количество запросов по введенному вами термину и любым релевантным поискам по этому ключевому слову. Вы одновременно расширяете свой список ключевых слов и , анализируя ценность каждого нового поискового запроса!

    Связанные поисковые запросы помогут вам расширить ваши рекламные кампании за счет дополнительных возможностей. Вы также обнаруживаете новые тренды ключевых слов, которые начинают всплывать на поверхность.

    Стоимость клика

    Еще одним важным компонентом измерения ценности ключевых слов является стоимость.Цена за клик — это сумма, которую рекламодатели платят за один клик по поисковому объявлению Google. Каждый клик приводит к увеличению трафика на ваш веб-сайт, а это означает, что сумма CPC на самом деле является стоимостью нового посетителя вашего сайта.

    Планировщик ключевых слов PPCexpo представляет ожидаемые суммы CPC для каждого ключевого слова.

    Релевантность поиска

    Планировщик ключевых слов PPCexpo реализует метрику «Сходство%» для оценки релевантности каждого ключевого слова. Релевантность — это важнейший компонент успешного PPC-маркетинга, который будет определять эффективность ваших кампаний, а также затраты на каждый клик.Чтобы добиться успеха в Google Ads, вам обязательно нужно настроить таргетинг на ключевые слова, релевантные вашему веб-сайту и его содержанию.

    Процент схожести показывает, насколько каждый связанный поиск релевантен исходному поисковому запросу. Например, если вы ищете «Синие джинсы», Планировщик ключевых слов PPCexpo не только покажет вам соответствующие поисковые запросы, но также и то, насколько каждый поиск релевантен «Синим джинсам».

    Языки и местоположения

    Если в ваших кампаниях PPC используются разные языки и местоположения, вы можете просмотреть настройки Планировщика ключевых слов PPCexpo, чтобы изучить данные о ключевых словах на основе различных фильтров.Вы можете просматривать данные на 46 разных языках и в 15 разных местах. Эти настройки можно использовать для согласования исследования ключевых слов с таргетингом вашей кампании.

    Чтобы найти настройки Планировщика ключевых слов PPCexpo, нажмите кнопку «Настройки».

    После того, как вы нажмете значок «Настройки», вы можете изменить данные исследования ключевых слов на основе языка или местоположения в раскрывающемся меню.

    Важно: Если бесплатная пробная версия Планировщика ключевых слов PPCexpo не работает, вы можете запросить ключ, щелкнув опцию «Нажмите здесь, чтобы получить ключ» в этом раскрывающемся меню.

    Экспорт данных поиска

    Несмотря на то, что планировщик ключевых слов PPCexpo имеет отличный интерфейс, простой и удобный в использовании, часто бывает так, что вы хотите экспортировать свои предложения по исследованию ключевых слов в другое место, чтобы использовать их позже или включить в существующий «основной список» ключевых слов.

    С помощью кнопки «Экспорт» вы можете загрузить данные ключевого слова в файл .CSV для использования в Excel. Эта кнопка находится в правом нижнем углу окна Планировщика ключевых слов PPCexpo.

    Результаты выглядят следующим образом:

    Как получить подписку на планировщик ключевых слов PPCexpo

    Вы можете получить подписку на Планировщик ключевых слов PPCexpo, запустив бесплатную пробную версию здесь.Настройка учетной записи Планировщика ключевых слов PPCexpo — это простой четырехэтапный процесс.

    Шаг 1: введите свой адрес электронной почты

    Когда на экране появится страница настройки учетной записи, введите свой адрес электронной почты в специальное поле. Вы также можете установить флажок рядом с «Я согласен с условиями и положениями» и «Я не робот».

    Затем нажмите «Отправить».

    Как только PPCexpo получит ваш запрос, член команды отправит вам код активации на вашу электронную почту.Вот образец электронного письма, чтобы вы знали, что искать.

    Убедитесь, что вы сохранили это электронное письмо и код ключа, потому что они будут использоваться в следующих шагах. Вы можете скопировать код ключа или даже записать его где-нибудь, чтобы использовать позже.

    Шаг 2. Установите расширение

    Теперь, когда у вас есть ключ активации, пришло время загрузить расширение PPCexpo Keyword Planner для Google Chrome. Это ничем не отличается от установки любого другого расширения Chrome, и процесс должен быть очень простым.

    После нажатия на ссылку выше, вы просто нажимаете кнопку «Добавить в Chrome».

    Затем выберите «Добавить расширение» в появившемся всплывающем окне.

    Вы должны получить уведомление о том, что Планировщик ключевых слов PPCexpo был успешно добавлен в ваш браузер Chrome. Теперь вы можете открыть расширение и начать открывать для себя новые и интересные возможности ключевых слов!

    Шаг 3. Введите код ключа

    При первом запуске инструмента планирования ключевых слов PPCexpo и расширения Google вам будет предложено ввести ключ активации.Вы можете легко скопировать и вставить код из электронной почты в соответствующее поле.

    Шаг 4: Планировщик ключевых слов PPCexpo готов к использованию!

    Поздравляем! Ваш планировщик ключевых слов PPCexpo готов помочь вам обнаружить близкие варианты ключевых слов и ценные возможности ключевых слов.

    Ценообразование и покупка кредитов с помощью Планировщика ключевых слов PPCexpo

    Стоимость Планировщика ключевых слов PPCexpo основана на кредитах. Кредиты, которые вы покупаете с PPCexpo, эквивалентны анализу одного ключевого слова.

    1 кредит = 1 ключевое слово Insight

    Бесплатная пробная версия Планировщика ключевых слов PPCexpo предлагает 500 кредитов. Если вам нужно более 500 кредитов, вы можете совершить покупку в приложении и получить от 10 000 до 250 000 кредитов, в зависимости от того, сколько вы потратите.

    Вот краткий обзор цен Планировщика ключевых слов PPCexpo.

    Покупки за кредиты PPCexpo Keyword Planner обрабатываются через PayPal. Все, что вам нужно сделать, это ввести свои учетные данные PayPal, выбрать способ оплаты со своей учетной записи и подтвердить.После оплаты кредиты будут автоматически добавлены на ваш счет.

    Чтобы узнать, сколько кредитов у вас осталось, просто нажмите на значок «Настройки». Вы можете проверить, идут ли они вниз к нулю. Выпадающее меню покажет вам, сколько кредитов у вас осталось, а также ссылку, чтобы купить больше кредитов, если это необходимо.

    Эта модель ценообразования позволяет вам платить именно за то, что вам нужно. Если вы можете обойтись 500 кредитами в день, тогда Планировщик ключевых слов PPCexpo можно использовать бесплатно! Но когда вам нужно увеличить исследование ключевых слов, вы можете потратить немного и получить дополнительные кредиты.Это так просто!

    Если у вас очень уникальные потребности в исследовании ключевых слов, а система ценообразования Планировщика ключевых слов PPCexpo не соответствует этим потребностям, не стесняйтесь выбирать опцию «Свяжитесь с нами» в разделе «Пользовательские кредиты». Мы будем работать с вами, чтобы получить кредиты, которые вам нужны для исследования и планирования ключевых слов!

    Зачем использовать планировщик ключевых слов PPCexpo для исследования ключевых слов?

    Существует множество других вариантов выбора инструмента планирования ключевых слов для поисковой выдачи Google. Почему стоит выбрать Планировщик ключевых слов PPCexpo среди всех этих других вариантов?

    Планировщик ключевых слов PPCexpo выделяется тем, что это один из немногих инструментов планирования ключевых слов для Google с данными, характерными для PPC.Если вы хотите исследовать ключевые слова для своих кампаний Google Ads и хотите проверить объем поиска по ключевому слову, на которое вы собираетесь ориентироваться, то Планировщик ключевых слов PPCexpo — это отличный вариант.

    Планировщик ключевых слов PPCexpo генерирует сотни релевантных вариантов ключевых слов для изучения, а затем автоматически анализирует каждый возможный результат в отношении объема поиска, цены за клик, процента схожести и т. д.

     

    Преимущества использования Планировщика ключевых слов PPCexpo

    Чтобы еще раз продемонстрировать, почему PPCexpo Keyword Planner является очевидным вариантом среди других инструментов планирования ключевых слов для Google, вот преимущества использования этого решения.

    Используйте свое время более эффективно

    Исследование ключевых слов часто считается утомительной и трудоемкой задачей, особенно потому, что это деятельность, которую необходимо выполнять на регулярной основе. Тем не менее, ваше время как маркетолога очень ценно, а это означает, что выполнение трудоемкой задачи на регулярной основе — настоящий кошмар.

    Представляя данные о ключевых словах в таком удобном и легко усваиваемом виде, PPCexpo Keyword Planner превращает эту болезненную задачу в занятие без стресса.Возможно, вы даже начнете получать удовольствие от исследования ключевых слов!

    Получение правильного

    Посетители вашего веб-сайта

    Ключевые слова являются важными строительными блоками для успешного цифрового маркетинга. В результате большинство инструментов исследования ключевых слов сосредоточены исключительно на том, чтобы помочь вам найти больше ключевых слов. Это полезно, но только до определенного момента. В конце концов, не все ключевые слова ценны и способны привлечь нужный трафик на ваш сайт.

    Это важное отличие. Вы не хотите просто обнаруживать и проверять количество поисковых запросов по ключевым словам, которые приведут посетителей на ваш сайт.Вместо этого вы хотите найти ключевые слова, которые приведут посетителей на ваш сайт. Благодаря дополнительным данным и анализу, предлагаемым Планировщиком ключевых слов PPCexpo, вы можете генерировать правильные типы релевантного трафика на свой веб-сайт.

    Будьте в курсе тенденций и изменений

    Маркетинг — это деятельность, требующая настойчивости. Не только условия на рынке подвержены изменениям, но и ваши клиенты всегда корректируют свои требования и поведение.Кроме того, ваши конкуренты постоянно смешивают свои подходы к маркетингу.

    Все эти изменения требуют внимания, а иногда и действий. Планировщик ключевых слов PPCexpo помогает маркетологам быть в курсе своих исследований ключевых слов. Когда происходят изменения в поисковом поведении, это легко заметить, а затем спланировать соответствующим образом. Это означает, что вы всегда можете создавать контент, продукты и услуги, соответствующие текущему спросу.

     

    Анализ релевантности ключевого слова

    В современном мире маркетинга в поисковых системах релевантность является важнейшим компонентом выбранных вами ключевых слов.Вы хотите выбрать слова, которые важны для ваших клиентов, а также отражают продукты и услуги, которые предлагает ваша компания. Если вы не выберете релевантные ключевые слова и не выработаете стратегию, то ваши SEO, PPC и другие стратегии будут изо всех сил пытаться оторваться от земли.

    Рейтинг схожести, предлагаемый Планировщиком ключевых слов PPCexpo, поможет вам оставаться в теме при выборе ключевых слов. Это приводит к более тесным группам объявлений PPC и повышению общей эффективности ваших стратегий платного и органического поискового маркетинга.У вас не возникнет проблем с фильтрацией нерелевантных ключевых слов и определением поисковых запросов, которые приводят к результатам!

    Копните глубже в значение ключевого слова

    Релевантность является важным компонентом измерения ценности ключевого слова, но не менее важны такие вещи, как стоимость и объем поиска. С Планировщиком ключевых слов PPCexpo вы можете быстро увидеть значение каждого ключевого слова со всех этих разных точек зрения. Наличие всех этих данных в одном месте позволяет очень легко оценить потенциальную ценность каждого ключевого слова.

    Разнообразьте свой выбор ключевых слов

    Короткие и длинные ключевые слова — интересный разговор. Более короткие ключевые слова часто имеют более высокие объемы поиска, что может быть ценным. К сожалению, они также обычно видят большую конкуренцию. Более широкий охват более коротких ключевых слов также может означать, что релевантность страдает.

    Например, когда кто-то ищет «Синие джинсы», нет указаний на то, какой тип синих джинсов ему нужен. Синие джинсы для мужчин? Дизайнерские синие джинсы? Женские синие джинсы? Дешевые синие джинсы? Становится намного сложнее представить релевантный контент с короткими, неконкретными ключевыми словами.

    Планировщик ключевых слов PPCexpo представляет собой сочетание коротких и длинных ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, что может означать низкий объем поиска, но также меньшую конкуренцию и более высокую релевантность. Это может стать настоящей выигрышной комбинацией для маркетологов! Это отличный инструмент планирования ключевых слов для диверсификации целей ключевых слов, чтобы включить более конкретные условия поиска.

    Следите за конкурентами

    Всегда нужно следить за конкурентами. Когда вы знаете, как они подходят к своим маркетинговым усилиям, вы можете лучше разработать стратегию и позиционировать свои собственные продукты и услуги для противодействия этой деятельности.Планировщик ключевых слов PPCexpo — отличный инструмент для определения того, что ваши конкуренты делают с ключевыми словами.

    Поисковые запросы с большим объемом и высокой ценой за клик также означают большую конкуренцию. Это может дать отличное представление о том, какие типы ключевых слов используют конкуренты. С подробными результатами Планировщика ключевых слов PPCexpo вы можете найти достойные ключевые слова, которые популярны, но имеют низкий уровень конкуренции. Эти захватывающие возможности ключевых слов обеспечат значительное преимущество над конкурентами.

    Часто задаваемые вопросы по планировщику ключевых слов PPCexpo

    • Что делает инструмент подсказки ключевых слов PPCexpo? Планировщик ключевых слов PPCexpo поможет вам понять, что люди ищут в Интернете. Он отображает различные ключевые слова, продукты и хэштеги, которые пользуются популярностью в различных поисковых системах и в разных частях мира.
    • Откуда Планировщик ключевых слов PPCexpo получает данные о ключевых словах? Планировщик ключевых слов PPCexpo использует функцию автозаполнения популярных поисковых систем для создания списка возможностей для новых ключевых слов.Инструмент просматривает данные из Google, Amazon, Instagram, eBay, Play Store, Twitter, YouTube и многих других популярных поисковых систем.
    • Безопасно ли использовать Планировщик ключевых слов PPCexpo? Планировщик ключевых слов PPCexpo одобрен как расширение для Google Chrome. Это одобрение означает, что Google оценил инструмент с точки зрения безопасности и счел его безопасным и полезным инструментом для пользователей Chrome.
    • Является ли PPCexpo Keyword Planner бесплатным инструментом? Да, но с некоторыми ограничениями.Бесплатная пробная версия Планировщика ключевых слов PPCexpo дает пользователям 500 кредитов ключевых слов, которые можно использовать каждый день. Если вам нужно больше кредитов, вы можете приобрести их в приложении за дополнительную плату.

     

     

    Подведение итогов

    Проверка количества поисковых запросов по ключевым словам и их исследование — неизбежная маркетинговая задача в современном мире. Выбранные вами ключевые слова повлияют на эффективность и релевантность вашего контента, контекстной рекламы, SEO и многих других маркетинговых функций. Учитывая огромное значение ключевых слов в мире онлайн-маркетинга, крайне важно, чтобы вы инвестировали в правильный инструмент планирования ключевых слов.

    Этот инструмент — Планировщик ключевых слов PPCexpo.

    Планировщик ключевых слов PPCexpo не только автоматически генерирует новые варианты поисковых запросов, но также собирает другие важные данные, которые помогут вам оценить ценность каждого ключевого слова.

    Это не очередной инструмент планирования ключевых слов для Google, который показывает длинный список связанных ключевых слов и ничего более. Планировщик ключевых слов PPCexpo делает все возможное, также предоставляя полезную информацию об объеме поиска, количестве цен за клик, рейтингах релевантности и многом другом.

    Приготовьтесь найти идеальные ключевые слова! Нажмите здесь и воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов PPCexpo.

    Как проверить 10 лучших ключевых слов поиска в Google

    Если у вас есть личный блог или веб-сайт, вы знаете, насколько важно занимать высокие позиции в результатах поиска Google. Без высокого рейтинга в Google вы теряете много трафика. Включив десять лучших ключевых слов из Google, у вас больше шансов появиться в большем количестве результатов поиска.

    Большинство людей думают, что для доступа к этим данным нужно потратить много денег на услуги SEO и аналитику.Ответ АД НЕТ! Мы можем сделать все это бесплатно, используя собственный инструмент Google под названием Hot Trends, расположенный здесь. Это даст вам доступ не только к 20 самым популярным ключевым словам в поиске Google за сегодняшний день, но вы также сможете использовать его, чтобы вернуться назад во времени (к сожалению, пока не вперед!) для просмотра двадцати самых популярных ключевых слов на конкретную дату.

    Теперь, если вы соедините это с небольшой аналитикой, вы увидите, как эти ключевые слова могут помочь вам улучшить трафик Google. Давайте посмотрим на сайт и посмотрим, как он работает.

    Я начал с Google Hot Trends и увидел это:

    В списке на этой странице сверху вниз находится поле тенденций поиска. Добавив несколько ключевых слов для поиска и нажав поисковых трендов , вы увидите что-то похожее на это:

    Это покажет вам объем поиска по вашему запросу за определенный период времени или в определенных регионах.Это отлично подходит для того, чтобы помочь вам определить поисковый запрос, который будет связан с вашим сайтом.

    Ниже у вас есть сегодняшняя дата, которую вы можете изменить, чтобы просмотреть популярные темы за последние даты или давно. Вы делаете это так:

    Щелкните ссылку изменить дату , как показано выше, после чего вы сможете изменить дату. Я изменил свой на 1 февраля 2010 года, а затем увидел это:

    .

    Сладко! Теперь вы можете добавить этот модуль в качестве гаджета iGoogle на свою домашнюю страницу Google, нажав кнопку гаджета iGoogle в правом верхнем углу полей поиска рядом со ссылкой и значком RSS.

    Когда вы нажмете на это, вы увидите что-то похожее на это.

    После нажатия кнопки Добавить в iGoogle виджет будет добавлен. Если вы не вошли в Google, он создаст временную страницу, которую вы можете увидеть или не увидеть при следующем входе в систему. Поэтому сначала войдите в систему, а затем добавьте виджет. Когда вы закончите, это будет выглядеть так:

    И, наконец, я отслеживаю горячие тенденции Google и самые популярные поисковые запросы по RSS-каналу (здесь мы рассмотрели способы использования RSS-каналов).Это выглядит так:

    Ваш может выглядеть по-разному в зависимости от того, какую программу чтения RSS-каналов вы используете для просмотра канала. Я просто щелкнул ссылку и разрешил ей открываться в Firefox, но вы можете вставить этот атомный URL-адрес в свой RSS-ридер. Щелкнув по любому из условий поиска, вы откроете поиск Google по этой конкретной теме!

    Используете ли вы Google Trends на регулярной основе? Или вы используете другой инструмент SEO? Если да, то какой вы используете?

    12 вещей, которые вы должны сделать с новым ноутбуком

    Читать Далее

    Об авторе

    Карл Гечлик (опубликовано 207 статей)

    Карл Л.Гечлик из AskTheAdmin.com ведет еженедельный гостевой блог для наших новых друзей на MakeUseOf.com. Я управляю собственной консалтинговой компанией, управляю AskTheAdmin.com и работаю с 9 до 17 на Уолл-Стрит в качестве системного администратора.

    Более От Карла Гечлика
    Подпишитесь на нашу рассылку

    Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!

    Нажмите здесь, чтобы подписаться

    Поймать конкурента, использующего ваше имя в объявлениях Google или ключевых словах SEO?

    Позиции фирменных поисковых систем (также известные как SERP) могут создать или разрушить ваше присутствие в Интернете на вашем рынке и в умах ваших клиентов.Но когда вы обнаружите, что конкурент использует ваш бренд в своих кампаниях Google Ads или SEO, ставки могут значительно возрасти.

    Когда пользователь выполняет поиск, посетители нажимают на первые объявления или обычные результаты, которые кажутся им наиболее релевантными.

    Шансы получить этот клик выше, если вы окажетесь на первых позициях в релевантных поисковых запросах.

    В течение многих лет бренды пытались подорвать имена конкурентов, чтобы занять более высокое место в рейтинге и переманивать посетителей с помощью скрытых тактик PPC и SEO .Когда это происходит, конкуренты, получающие видимость вашего бренда в поиске, наносят огромный ущерб вашим продажам, подрывая репутацию вашего бренда.

    Использование торговых марок конкурентов с помощью поисковых систем является распространенной тактикой и проблемой, которую необходимо решать для поддержания как вашего рейтинга, так и вашего бренда.

    Опытные конкуренты — часто с агентствами — борются с этими проблемами и извлекают выгоду из возможностей.

    Основы рекламы и SEO-оптимизации брендов конкурентов

    Просто чтобы убедиться, что мы на одной странице, давайте уделим короткое время, чтобы полностью определить, о чем мы говорим.Когда мы говорим о названиях брендов конкурентов, есть несколько различных типов ключевых слов, на которые следует обратить внимание, если вы хотите получить полную картину того, какие конкуренты пытаются захватить ваш бренд. Три наиболее распространенных типа:

    • Фактические названия компаний конкурентов (например, покупка рекламы Pepsico или оптимизация ключевых слов Coca-Cola)
    • Фирменные продукты конкурентов (покупка рекламы Pepsi или оптимизация страниц на сайте Sierra Mist для ключевых слов Sprite)
    • Имена топ-менеджеров конкурентов или выдающихся идейных лидеров (Walmart размещает рекламу при поиске Джеффа Безоса, продвигающего генерального директора Дуга Макмиллона)

    Процесс размещения рекламы в поиске аналогичен торгам по любому другому поисковому запросу.Вы выбираете условия конкурентов, на которые хотите сделать ставку, устанавливаете, сколько вы готовы платить, и настраиваете рекламу для этой группы объявлений. Вуаля, вы можете показывать свое объявление, когда кто-то ищет ваших конкурентов. Вы ничего не платите до тех пор, пока кто-то не нажмет на одно из ваших объявлений.

    В SEO процесс тоже очень похож. Опубликуйте часть контента по теме, оптимизируйте его для поискового запроса, а затем создайте обратные ссылки на страницу, чтобы она хорошо ранжировалась.

    Юридические вопросы — разрешено ли это?

    Важно понимать, что использование торговой марки конкурента довольно распространено в цифровом маркетинге.

    Возможно, вы сейчас думаете про себя — это вообще разрешено?

    Да, да.

    По большей части использование такой рекламной тактики допустимо, если вы не вводите в заблуждение в своей практике. Это означает, что если вы намеренно пытаетесь ввести пользователей в заблуждение, вы можете оказаться в затруднительном положении.

    Вы должны быть уверены, что ваша реклама и другие маркетинговые материалы чисты, открыто рассказывая, кто вы есть. И делать это хорошо означает представлять конкретные причины, по которым клиенты часто предпочитают вас вашим конкурентам.Если ваше имя, имя вашего конкурента или другой фирменный термин не являются товарными знаками, то для поисковых систем не возникает никаких проблем.

    Там, где суды, как правило, защищали права рекламодателей на рекламу — без обмана — брендов конкурентов, это Америка. Любой может подать в суд на кого угодно по любой причине, поэтому судебные издержки являются реальным соображением.

    Кстати, если вам действительно нравятся подобные вещи, загляните в блог Эрика Голдмана Technology & Law. Это единственный лучший источник в Интернете для отслеживания подобных судебных исков, касающихся маркетинга в поисковых системах.

    С этим заявлением об отказе от ответственности и отключением давайте углубимся в то, как вы можете защитить репутацию, которую вы создали, от конкурентов, пытающихся украсть ваш бренд.

    Варианты Google Ads для решения проблемы конкурентных ставок

    Кампании, явно созданные для таргетинга на поиск брендов конкурентов, являются дорогостоящими и обычно дают небольшое количество конверсий.

    Если это происходит с вами, утешайтесь тем, что ваш конкурент тратит серьезные деньги.Но вы по-прежнему хотите вернуть то, что принадлежит вам, и уменьшить любое неблагоприятное воздействие на ваш бренд.

    Когда вы реагируете на то, что конкуренты размещают рекламу вашей компании или названия продукта в Google Ads и других поисковых системах, у вас есть несколько вариантов.

    Вариант 1. Защитите свое имя, запустив рекламу под своим именем

    Брендированные кампании используют название вашей компании в качестве ключевого слова. Эта игра обычно дает высокие конверсии при низкой цене за конверсию — и чем больше ваш бренд известен и кому доверяют, тем более впечатляющие результаты.

    Как видно из приведенного выше примера, Salesforce показывает рекламу Google под своим именем, занимая верхнюю позицию в рекламе. Два конкурента — Pipedrive и SugarCRM — также работают на ключевых словах Salesforce, позиционируя себя как альтернативу этой известной CRM.

    Поисковики нажимают на объявления в самом верху страницы чаще, чем на другие позиции. Это особенно верно для мобильных устройств, потому что визуальное пространство намного меньше. Запуская эти объявления, Salesforce гарантирует, что пользователи сначала увидят его объявления, прежде чем увидят альтернативы.

    Когда вы запускаете рекламу от своего имени, у вас гораздо больше шансов повлиять на то, как пользователи, осуществляющие поиск, взаимодействуют с вашим брендом в поисковой выдаче. Таким образом, вы лучше контролируете свои кампании и всегда будете первыми в результатах поиска по вашему бренду.

    Примечание: Некоторые компании не любят делать ставки на свое имя, так как считают, что это ненужные расходы, отнимающие конверсии из органического поиска — клики, за которые им не нужно платить. Они также считают, что участие в торгах на их имя — пустая трата денег, которые можно было бы потратить на поиск новых пользователей, которые их не ищут.Но если ваш конкурс работает под вашим именем, вы действительно хотите, чтобы люди, которые ищут вас, первыми увидели конкурс?

    Вариант 2: подать петицию в Google Реклама о защите товарных знаков

    Мы настоятельно рекомендуем зарегистрировать ваш бренд как товарный знак, если вы еще этого не сделали. Имейте в виду, что получение товарного знака может занять до шести месяцев и более, даже если вы не столкнетесь с другими компаниями с аналогичными претензиями.

    Значительное преимущество наличия действительного товарного знака в том, что существует формальный процесс обращения в Google с просьбой запретить вашим конкурентам использовать ваше имя в своих объявлениях, если вы владеете товарным знаком.

    Они по-прежнему могут использовать ваше имя, даже если у вас есть эта защита товарного знака, но, по крайней мере, они не смогут использовать ваше имя в рекламном тексте, за исключением очень ограниченных обстоятельств.

    Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по защите вашего товарного знака в Google .

    Хотите, чтобы ведущий партнер Google
    помог подать жалобу на использование товарного знака?
    Звоните 800.979,3177 сегодня.

    Вариант 3: тушите огонь огнем

    Если вы заинтересованы в наступлении, вы можете попытаться победить своих конкурентов в их собственной игре и разместить рекламу на их фирменных условиях. Просто имейте в виду, что эта тактика может иметь такие же высокие затраты и проблемы, как обсуждалось ранее. Вот почему.

    Поисковые рекламные платформы теоретически позволяют вам работать практически по любому ключевому слову, которое вы хотите, включая имена ваших конкурентов. Но в любом случае они хотят убедиться, что ваши ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу.В противном случае потребителям будет сложнее найти информацию, связанную с их поиском, и вся модель PPC начнет рушиться.

    А поскольку вы не являетесь вашим конкурентом, Google быстро присвоит этим ключевым словам в вашем аккаунте низкий показатель качества.

    Ключевые слова с низким показателем качества (из-за низкого рейтинга кликов и других показателей) в конечном итоге будут стоить вам больше, чем в среднем за клик. Если ваши ключевые слова не имеют отношения к вашему бренду (т. е. потому что они не являются вашим брендом), то ваша платформа для поисковой рекламы заставит вас заплатить за это.В лучшем случае ваша оценка качества брендов конкурентов может достигать 3/10.

    Как мы упоминали ранее, такие кампании обходятся дорого и имеют меньше шансов на успешные конверсии. Однако конверсии не обязательно должны быть целью этой игры.

    Переход в наступление позволяет вести огонь огнём, если ваши соперники уже применяют эту тактику. Это также повысит осведомленность о вашем бренде среди потенциальных новых клиентов, которые знали только о вашем конкуренте.

    Примечание: Можно найти рекламу конкурента, когда вы ищете название своей компании, даже если у них нет вас в списке ключевых слов. Если вы видите это, вероятно, это один из двух сценариев:

    .
    • Поисковый ретаргетинг (RLSA): если вы были на веб-сайте конкурента, их реклама может отображаться на основе привычек вашего веб-сайта.
    • Похожие аудитории для поиска: у конкурента может быть «похожая» аудитория ретаргетинга, а машинное обучение Google учитывает ваши поисковые привычки, похожие на привычки посетителей сайта конкурента.

    В любом случае, это алгоритм делает то, что у него получается лучше всего!

    Другие плюсы и минусы торгов на торговые марки конкурентов

    Плюсы

    • Может работать. Часто люди интересуются этим конкурентом по определенной причине, которая вам совсем не поможет: попытка получить работу, поставщик ищет направления и т. д. Но для потребителя, проводящего исследование, или, может быть, для текущего неудовлетворенного клиента. поиск номера телефона, выплата может быть красивой.
    • Это рванет их цепь. Здесь обоюдоострый меч (см. «Минусы»), но, увидев вашу рекламу под своим именем, они могут потратить много исполнительных ресурсов на выяснение того, что можно сделать. Кроме того, некоторым людям просто очень-очень нравится ставить галочки на своих конкурентов.
    • Более высокая конкуренция должна повысить их цены, чтобы сделать ставку на их имя. Хотя это означает, что они будут тратить больше денег, которые могли бы потратить на что-то другое, их показатель качества, скорее всего, будет намного выше, чем у вас, и дополнительные затраты могут оказаться незначительными.Если только они раньше вообще не рекламировали свое имя и решили начать это делать из-за вашей рекламы.

    Минусы

    • Ваше время. Ваши конкуренты могут позвонить вам и отругать вас по этому поводу. Поверьте мне, я видел, как случались такие случаи, когда рекламодатели переворачивали свое отношение к ставкам на имена конкурентов на 180 градусов.
    • Деньги. Они могут подать на вас в суд или угрожать сделать это. Хотя вы можете просто придерживаться их соглашения о прекращении действия и, возможно, покончить с этим, большинство компаний, по крайней мере, проконсультируются по этому поводу со своими юристами.И если они не являются экспертами в поиске — а таковыми практически не являются, — это может обойтись очень дорого. (Кстати, мы консультировались по этому поводу с адвокатами в прошлом. Если вы являетесь рекламодателем или юристом, нуждающимся в помощи в этом, позвоните нам по телефону  800.979.3177 . Мы также можем посоветовать, как заключить справедливое мировое соглашение. без суда).
    • Они могут начать размещать рекламу под вашим именем, что несколько увеличит ваши расходы, а также уменьшит количество кликов.

    Как реагировать, когда конкуренты используют SEO для усиления вашего бренда

    Несколько тактик SEO могут укрепить ваши позиции в поисковой выдаче по сравнению с конкурентами, которые хотят занимать первые места в органическом поиске по названию вашего бренда или когда потенциальные клиенты ищут альтернативы вашему бренду.

    Как и в случае с описанной выше тактикой Google Ads, вы можете либо выбрать оборонительный путь, либо агрессивно настроить таргетинг на ключевые слова SEO.

    Выбирайте с умом, так как это идеальное время, чтобы прислушаться к мудрости дяди Бена, потому что на тех, кто обладает этими великими возможностями SEO, возлагается большая ответственность.

    Вариант 1: ранжирование по ключевым словам «Альтернативные бренды»

    Чтобы ослабить усилия ваших конкурентов, рассмотрите возможность создания страницы для ранжирования альтернативных поисковых запросов, относящихся к вашей торговой марке.Эта страница по-прежнему нацелена на продвижение вашего бренда как на лучшее решение, но идея состоит в том, чтобы оптимизировать ее с помощью вашего имени и «альтернативных» ключевых слов, чтобы убедиться, что она превосходит ваших подлых конкурентов.

    Вы также можете дополнить эту тактику стратегиями разработки контента и построения ссылок, ориентированными на «альтернативные бренду» ключевые фразы. Гостевые посты и другие авторские материалы, оптимизированные для «альтернативных» ключевых слов бренда, могут помочь занять ценные позиции в поиске. Эти возможности также являются хорошим местом для получения обратной ссылки на страницу, которую вы уже создали.

    Используя эти две тактики, вы можете защитить свой бренд от альтернативных поисковых запросов, на которые нацелены ваши конкуренты с помощью своих усилий по поисковой оптимизации.

    Вариант 2: борьба с вашими собственными SEO-стратегиями, «альтернативными бренду»

    Когда ваши конкуренты активизируют свои усилия против вашего бренда, пришло время подумать о наступлении с точки зрения SEO. Некоторые примеры включают ранее упомянутые тактики:

    • Ваш конкурент размещает рекламу под вашим брендом
    • Оптимизация страницы на своем веб-сайте для продвижения вашего бренда
    • Использование обратных ссылок для повышения их рейтинга для вашего бренда

    Точно так же, как конкуренты могут создавать контент на своем сайте для ранжирования по ключевым словам, связанным с вашим брендом, вы можете сделать то же самое.

    Вы можете сделать это одним из двух способов:

    1. Оптимизация для «конкурент» + «альтернатива (альтернативы)» — здесь вы создаете страницы, специально предназначенные для целевых пользователей, ищущих альтернативы вашему конкуренту, путем оптимизации их торговых марок и «альтернативы» (например, « альтернатива picasa, , альтернатива фотошопу, и т.д.). Таким образом, ваш бренд начнет появляться, когда люди будут искать свое имя.

    Ниже приведен пример сравнения Lawn Doctor с несколькими конкурентами.

    1. Оптимизация с учетом слабых сторон конкурентов — В некоторых случаях пользователи поиска могут рассматривать конкурентов, но также искать варианты.

    Например, предположим, что вы занимаетесь программным обеспечением для управления проектами и хотите позиционировать себя против Trello, широко известного конкурента. Вы можете попробовать создать контент, нацеленный на ранжирование по ключевым словам, таким как «проблемы Trello».

    Имейте в виду: захват топ-рейтинга поисковых систем с использованием этого подхода крайне маловероятен без некоторых инвестиций в агрессивную тактику построения ссылок.Но такой подход подорвет вашего конкурента следующим образом:

    • Они потеряют длинный хвост органического поискового трафика.
    • Повысится осведомленность о вашем продукте среди их клиентов и потенциальных клиентов.
    • Вы получите новые возможности для бизнеса от потенциальных клиентов, которые изначально не рассматривали ваш бренд как решение.

    Заключительные мысли — проконсультируйтесь с вашим юридическим отделом

    Обратите внимание: мы рекомендуем вам проконсультироваться со своим юридическим отделом, чтобы оценить риск, прежде чем применять более агрессивные тактики, перечисленные выше.Имейте в виду, что бывают случаи, когда использование терминов и словосочетаний — особенно слов, являющихся товарными знаками, фирменных слов — может иметь некоторые юридические последствия.

    В подобных ситуациях в конечном итоге происходит то, что – будь то при дорогостоящем посредничестве через адвокатов или между президентами – объявляется перемирие. Недостатком является то, что для этого необходимо посредничество с каждым конкурентом, поскольку это невозможно сделать через поисковые системы (кроме случаев, когда необходимо подать законную жалобу на товарный знак).

    поисковой выдачи могут создать или разрушить ваш бренд, поэтому убедитесь, что вы принимаете необходимые меры для их защиты. Начать с отличной защиты (владеть недвижимостью и топовой рекламой на свое имя) — лучшее нападение. В конечном счете, это ваш бренд, и только вы можете решить, как укрепить свое место в поиске Google.

    Если вы хотите узнать, как добиться лучших результатов с помощью маркетинга в поисковых системах, запишитесь на консультацию по цифровому маркетингу .Или, чтобы получить дополнительную информацию по этой теме, свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации или узнайте больше о нашем статусе в качестве агентства-партнера Google, прежде чем обращаться к нам.

    Как использовать Google Search Console для SEO-аудита

    Вы всегда говорите об улучшении рейтинга вашего сайта в поисковых системах? Вы постоянно одержимы появлением на первой странице Google по определенному ключевому слову, чтобы вы могли привлечь релевантный трафик на свой сайт? Знаете ли вы, как проверить, где находится ваш сайт в Google, если он далеко не на первой странице?

    Теперь мы уверены, что вы ответили на первые два вопроса: «Да.» А как же последний?

    Директора по маркетингу постоянно вынуждены доказывать окупаемость инвестиций в цифровой маркетинг, и все начинается с SEO (одной из частей целостной маркетинговой стратегии) ​​для повышения видимости в Интернете.

    SEO (поисковая оптимизация) имеет важное значение для любого бизнеса, стремящегося создать значительное присутствие в Интернете. От ключевых слов до крылатых фраз, одно ключевое слово или набор слов (мы называем их длинным хвостом) могут определить, нажмет ли клиент на ссылку на ваш веб-сайт или вообще найдет вас после выполнения поиска в Google.

    Для тех из вас, кто мечтает однажды достичь такого монументального достижения, как первая страница Google, читайте дальше, чтобы узнать, как проверять и отслеживать рейтинг вашего веб-сайта в Google (и получать еще более подробные данные, если хотите). !)

    → Загрузить сейчас: 3 упражнения для увеличения посещаемости веб-сайта в 2021 году

    Определение позиции вашего веб-сайта в поиске Google

    Довольно легко определить место вашего сайта среди конкурентов. Вы можете выполнить стандартный поиск Google, введя ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в строку поиска Google.Однако из-за ручного характера этой задачи мы на самом деле не рекомендуем этот метод. Кроме того, результаты поиска Google не являются статичными, поэтому этот метод даст вам только общее представление о позиции вашего сайта.

    Доступно несколько инструментов, которые могут предоставить более полную и точную картину в более эффективном и автоматическом процессе. Однако многие из этих инструментов являются дорогостоящими. Вам доступен еще один вариант, абсолютно бесплатный и точный — войдите в Google Search Console.

    6 шагов: точный способ определить позицию вашего веб-сайта в Google… Бесплатно

    На самом деле вам НЕ нужно покупать или использовать модный инструмент для проверки рейтинга, чтобы получить представление о том, как ваш сайт работает в Google… потому что Google сам скажет вам. Консоль поиска Google (ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров) предоставляет органические данные ранжирования, в том числе:

    • По каким поисковым запросам был показан и найден ваш сайт
    • Среднее позиционирование по конкретному запросу или странице
    • Сколько кликов заработала ваша страница
    • Тенденции этих показателей за период времени

    1.Настройка Search Console

    Извините, ребята, если Search Console еще не настроена, она не сможет сразу предоставить вам какую-либо статистику. Однако настроить его несложно. Войдите в Search Console под своей учетной записью Google. Добавьте свойство (также известное как домен вашего веб-сайта). Затем вас попросят подтвердить ваш веб-сайт. Это легко сделать несколькими способами:

    • Добавление HTML-кода в тег сайта
    • Загрузка файла HTML
    • Проверка через Google Analytics
    • Если вы используете сайт WordPress, плагин SEO Yoast позволяет легко интегрировать HTML-код
    • .

    2.Перейдите на панель отчетов об эффективности [Уже знакомы? Перейдите к шагу 3 для получения дополнительной информации]

    Панель мониторинга отчетов о производительности — это место, где происходит вся магия данных.

    Клики, показы, CTR и средняя позиция

    С первого взгляда вы увидите, сколько кликов и показов ваш веб-сайт получает за определенный период времени. Вы также сможете увидеть средний рейтинг кликов (CTR) и среднюю позицию для всего вашего сайта.Вы можете нажать на эти 4 поля вверху (Всего кликов, Всего показов, Средний CTR и Средняя позиция). Нажатие на них будет включать и выключать информацию на диаграмме и в таблице ниже.

    Диапазон дат

    Вверху вы найдете кнопку «Дата». В зависимости от того, когда вы установили код Search Console на свой веб-сайт, новая консоль поиска позволяет получить доступ к данным за 16 месяцев. Вы даже можете делать сравнения, например, июль против июня или 3 месяца против 3 месяцев до этого.Эта функция поможет вам определить, улучшаются ли ваш веб-сайт и его страницы с течением времени. Щелкните карандаш, чтобы изменить диапазон дат.

    Запросы

    Если вы прокрутите под диаграммой, вы увидите таблицу со следующими вкладками: Запросы, Страницы, Страны, Устройства и Внешний вид поиска. В разделе «Запросы» вы найдете все запросы, по которым отображается ваш сайт. В таблице также будет показано, сколько кликов и показов получил каждый запрос, какую позицию занимает ваш сайт по запросу (в среднем) и CTR.

     

    3. Фильтруйте данные

    Существует несколько различных типов фильтров, которые вы можете применить к своим данным: Тип поиска, Дата, Страница, Запрос, Страна и Устройство. Нажмите на один из фильтров, чтобы изменить его, или на значок плюса, чтобы добавить к вашим данным еще один фильтр. У вас может быть несколько фильтров одновременно.

    Тип поиска:  При поиске в Google вы можете заметить, что у вас есть возможность просматривать результаты поиска изображений и видео. Фильтр типа поиска отфильтрует данные о вашем веб-сайте и его страницах по обычным данным веб-поиска (по умолчанию для ваших данных), поиску видео и результатам поиска изображений.

    Дата: Как обсуждалось на шаге 2, новая консоль поиска позволяет получить доступ к данным за 16 месяцев. Используя фильтр диапазона данных, вы можете выбрать период времени, который хотите изучить. Вы даже можете сравнивать время, например, июль против июня или 3 месяца против 3 месяцев до этого. Эта функция поможет вам определить, улучшаются ли ваш веб-сайт и его страницы с течением времени.

    Страница: Хотите узнать, как работает конкретная страница или группа страниц? Воспользуйтесь фильтром страницы.Вы можете фильтровать по:

    • URL-адреса, содержащие определенное слово (т. е. я хочу отобразить страницу всех моих услуг. URL-адреса моей страницы услуг содержат «/services». Затем я буду фильтровать URL-адреса, содержащие «services»),
    • URL-адреса, не содержащие определенного слова (т. е. я не хочу просматривать данные блога, а на моем веб-сайте есть /blog для статей блога. Я бы отфильтровал URL-адреса, не содержащие «блог»), или
    • URL-адрес точно (т. е. я хочу просмотреть определенную страницу. Я бы ввел URL-адрес этой страницы дословно)

    После применения этого фильтра данные на диаграмме и в таблице ниже будут отображать информацию только для отфильтрованных страниц.

    Запросы : Хотите узнать, как ваш веб-сайт занимает место в среднем по определенному ключевому слову или группе похожих ключевых слов? Воспользуйтесь фильтром запросов. Вы можете фильтровать по:

    • Запросы, содержащие (например, Мой веб-сайт посвящен входящему маркетингу, онлайн-маркетингу, интернет-маркетингу и цифровому маркетингу. Поэтому я буду использовать запросы, содержащие «маркетинг», чтобы получить общее представление о том, как мой веб-сайт работает в этой более широкой категории)
    • Запросы, не содержащие (т. е. я не хочу, чтобы поиск по названию моего бренда приводил к завышению моих данных.Я буду фильтровать данные, связанные с запросами «Yokel Local»)
    • Запрос точно (т. е. я хочу знать, как мой веб-сайт ранжируется и работает по очень конкретному поисковому запросу «где мой веб-сайт занимает место в Google»). См. Шаг № 4 для получения дополнительной информации об этом.

    Страна : Если вы представляете местную компанию или работаете в одной стране, я рекомендую фильтровать по стране, в которой работает ваша компания. Если вы представляете международную компанию, вы можете фильтровать по отдельным странам, если хотите увидеть, как работает ваш веб-сайт. выступает в каждой стране.

    Устройство : Позволяет фильтровать данные по мобильным устройствам, компьютерам и планшетам.

    4. Используйте фильтр запроса, чтобы определить рейтинг веб-сайта для определенного ключевого слова

    Вы можете использовать фильтр запроса (как указано в шаге 3), чтобы определить: 

    • Если ваш веб-сайт отображается по этому ключевому слову в Google
    • Какую позицию в среднем занимает ваш сайт по ключевому слову (если он вообще занимает место)
    • Какие страницы вашего веб-сайта ранжируются по этому ключевому слову (это может быть не ранжирование вашей домашней страницы по этому ключевому слову, что может быть вполне нормально)
    • Сколько раз ваш сайт был показан по этому поисковому запросу (показы)
    • Сколько людей перешли на ваш сайт после поиска по этой фразе (клики)
    • Что такое CTR

    Итак, что вам нужно сделать?

    Выберите определенное ключевое слово. Например, я хочу знать, как мой веб-сайт работает по ключевому слову: «на каком месте находится мой веб-сайт в поиске Google».

    Применить фильтр запроса. Для этого конкретного примера используйте запрос точно: «на каком месте находится мой веб-сайт в поиске Google».

    Выберите диапазон данных. Определите, какой период времени вы хотите просмотреть. Выберите сравнение, если вы хотите увидеть, улучшается ли ваше состояние с течением времени.

    Перейдите и выберите раздел «Страницы» в таблице под диаграммой. Вы увидите, какие страницы ранжируются по этому ключевому слову (если есть), какова средняя позиция за выбранный период времени, сколько кликов и показов было получено, а также каков CTR.

    5. Определите, по каким ключевым словам ранжируется ваша домашняя страница в Google, применив фильтр страницы

    Вы также захотите определить, по каким другим ключевым словам ранжируется ваша домашняя страница. Выполните следующие действия:

    Удалить все фильтры страницы или запроса.

    Примените фильтр страницы. Используйте фильтр «URL-адрес точно» и введите URL-адрес своей домашней страницы.

    Выберите диапазон дат. Определите, какой период времени вы хотите просмотреть. Выберите сравнение, если вы хотите увидеть, улучшается ли ваше состояние с течением времени.

    Перейдите и выберите раздел «Запросы» в таблице под диаграммой. Вы увидите, по каким запросам Google показывает вашу домашнюю страницу. Это также даст вам разбивку по каждому запросу: клики, показы, CTR и среднюю позицию за выбранный период времени.

    6. [Дополнительно] Определите, какие другие страницы приносят трафик и как они работают

    Помните, что, хотя ваша домашняя страница, вероятно, и выполняет большую часть трафика веб-сайта, это не единственная «дверь», через которую люди входят на ваш сайт. Вот как определить другие страницы, которые приносят трафик из Google:

    .

    Удалить все фильтры страницы или запроса.

    Перейдите в раздел Страницы в таблице под графиком.

    Найдите страницу, отличную от главной, которая приносит много кликов.

    Нажмите на эту страницу в таблице . Это автоматически применит фильтр страницы к вашим данным.

    Перейти на вкладку Запросы в таблице. Посмотрите, по каким запросам Google показывает эту страницу для . Запросы дадут вам представление о намерениях людей и о том, чего они хотят. Теперь спросите себя: отвечает ли ваша страница этим запросам?

    Теперь, когда вы знаете, на каком месте находится ваш веб-сайт, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как его улучшить

    Важно знать, какое место занимает ваш сайт в результатах поисковых систем.Вам необходимо определить, какие технические элементы на странице могут негативно повлиять на рейтинг вашей веб-страницы. После того, как вы исправите это, вы сможете создать более плавный пользовательский интерфейс для посетителей вашего сайта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.