Содержание

Продвижение в интернете: узнать цену и заказать

В мае 2017 года мы столкнулись с рядом проблем в части продвижения нашего сайта в поисковых системах. Результаты работы подрядчиков были незначительны и мы оказались перед необходимостью выбора нового подрядчика. Мы точно понимали свои требования, поэтому выбирали предельно тщательно, вникая в каждое полученное предложение. Основная проблема выбора была в том, что большинство компаний предлагали однобокий подход и техническое продвижение, по сути накрутку и закупку внешних ссылок. Компания Текстерра даже на этапе выбора показала себя предельно компетентной компанией с по‐настоящему всесторонним подходом к работе, что окончательно утвердило нас в выборе.

«Текстерра» занимается продвижением нашего сайта с августа 2017 года по настоящее время. Для сайта создается разнообразный, продуманный и качественный контент (статьи, инфографики, видеоинфографики), который полностью отвечает нашим целям и помогает решать поставленные задачи. Ведется постоянная работа над повышением конверсии, оптимизацией структуры и улучшением юзабилити – и все это мы, как заказчик и называем комплексным подходом, приносит действительно хорошие результаты.

За это время у нас качественно поменялся трафик, что сразу же сказалось и на количестве обращений с сайта, и на посещаемости, причем мы видим постоянную динамику роста, что дает нам уверенность в росте этого маркетингового канала и в следующем году.

Выстроены отличные коммуникации – аккаунт‐менеджер Ольга Горшкова быстро вникает в наши потребности и находит решение для всех проблем, а постоянная работа с командой профессионалов – проект‐менеджером, редактором, программистами, контент‐менеджерами, дизайнерами и верстальщиками, доставляет огромное удовольствие и процессом, и, что самое главное, результатами!

Это сотрудничество принесло те плоды, на которые мы рассчитывали, и даже больше! Мы не ошиблись в выборе и будем продолжать дальше!

С уважением,

Генеральный директор

Носов О.В.

Что такое продвижение сайта: методы раскрутки бизнеса в Интернете

Что такое продвижение/раскрутка сайта

Даже если на сайте есть интересный, уникальный, полезный пользователю контент, это еще не значит, что ресурс будет популярным. В самом деле, откуда потенциальным посетителям о нем узнать? Конкуренция почти во всех сферах невероятно высока, а значит, нужно помочь поисковым системам выделить конкретно ваш ресурс из сотен тысяч других. 

Для этого используется раскрутка сайта.

Когда-то для продвижения ресурса нужно было закупать ссылки и писать огромное количество seo-текстов, но сейчас этого недостаточно. В XXI веке услуга превратилась в целый комплекс глубоких аналитических процессов, предназначенных для решения ряда задач.

В самом широком смысле раскрутка сайта – это набор действий, целью которых является развитие и увеличение доли видимости ресурса в поисковых системах, привлечение максимального количества целевых посетителей, превращение их в покупателей товаров и услуг.

Способы раскрутки сайта, методы продвижения сайта в интернете

В интернете подробно описаны методы продвижения сайта – платные и бесплатные. На самом деле эта классификация не совсем правильна. В основе любого варианта лежит тяжелый человеческий труд – самый дорогостоящий компонент этого направления.

Можно ли повысить популярность ресурса бесплатно? До некоторой степени – да. Однако со временем задача будет требовать все больше времени и сил. Придется уделять ей практически каждый день! Большинству владельцев бизнеса это не слишком удобно, так что нужно будет обращаться к специалистам. Можно сделать это и на раннем этапе, чтобы сократить сроки достижения результата и повысить эффективность процесса.

В раскрутку сайта входит несколько важных мероприятий.

Анализ поведения посетителей. Как они находят ваш сайт или приложение? Как с ним взаимодействуют? Сколько времени в среднем проводят на определенных страницах? Оптимальный способ получить такие сведения – использовать специальные сервисы, вроде Google Analytics. Продукт Google предоставляет наибольшее количество возможностей, но он довольно сложен в использовании. Большинство владельцев сайтов применяют лишь малую часть его возможностей. Чтобы добиться максимальной эффективности, лучше заказать услуги экспертов.

Назначение Google Analytics – сбор и анализ данных с разных устройств и цифровых средств. Система предоставляет отчеты в самом наглядном виде. Для начала продвижения сайта нужно установить на него код счетчика. Это несколько строк, которые следует скопировать прямо в HTML. После этого пользователь, посещающий ресурс, автоматически запускает аналитику и сайт запоминает все совершенные действия.

Как взаимодействовать с собранной информацией? Для этого у «Гугла» есть множество фильтров, которые следует настроить под нужды вашего бизнеса. Например, можно сделать так, чтобы система не учитывала посещения от ваших сотрудников, и т. д.

Обычно неспециалисты, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно SEO. Эта услуга представляет собой поисковую оптимизацию, т. е. приведение ресурса в состояние, которое обеспечит его заметность для поисковых систем. Если делать все правильно, сайт постепенно начнет подниматься в результатах выдачи, а значит, вероятность его посещения будет расти. 

Почти 100% пользователей поисковиков заходят только по первым трем ссылкам. Затем показатель снижается. Лишь около 20% добираются до второй страницы.

Как добраться до верхних строк выдачи в условиях жесточайшей конкуренции? Нужно прибегнуть к SEO-раскрутке сайта. Она выполняется в несколько этапов:

Первый этап: работа внутри ресурса. Сюда входит исправление ошибок, добавление и переработка контента, создание перелинковки и многое другое. Специалисты называют эти процессы «внутренней оптимизацией». Следует учитывать, что у разных поисковиков разные требования к состоянию сайта. Рекомендуется обращать внимание на две самые популярные системы – Google и Яндекс.

Второй этап: внешнее продвижение сайта. Нужно работать на других ресурсах, каталогах статей, форумах и других площадках. Цель этого этапа – увеличение естественной ссылочной массы, которая будет повышать «авторитет» вашего ресурса и увеличивать его позиции в результатах выдачи.

Третий этап: удерживание занятых позиций. Конкуренты не дремлют, а тоже постоянно занимаются продвижением сайтов! Чтобы их мероприятия не «вытолкнули» ваш ресурс с заслуженного места, необходимо постоянно анализировать поисковую выдачу, сайты конкурентов, следить за новинками в области SEO, внедрять доработки на свой сайт…

Однако SEO – это еще не полный ответ на вопрос «что такое продвижение сайта». Для достижения успеха надо уделить внимание третьему моменту:

Цель коммерческого сайта – продать посетителю товары или услуги. Юзабилити, т. е. удобство пользования ресурсом – один из важнейших инструментов в достижении такой цели. По сути, клиентам безразлично, насколько изящные способы применялись во время разработки – их интересует исключительно возможность достичь своей цели, причем как можно быстрее и без усилий. Если интерфейс будет приятным, интересным и комфортным, посетитель не только купит у вас что-нибудь – он еще и непременно вернется. А может, даже порекомендует сайт друзьям.


Статистика гласит, что интернет-магазины теряют около 50% покупателей из-за неудачного юзабилити. Человек, который не смог быстро найти нужный товар, вряд ли будет тратить свое время – скорей всего, он уйдет к конкурентам, а сюда уже никогда не вернется. Таким образом, работа с юзабилити становится одним из важнейших инструментов в раскрутке сайта. Существует несколько требований, которым должен соответствовать ваш ресурс:
  • понятная с первого взгляда структура;
  • возможность быстро определить, где находится требуемая информация;
  • соответствие текста форматам представления.

При работе с юзабилити нужно встать на место посетителя, представить себя «по ту сторону экрана».

Важно! Помните, что перечисленные выше направления дают эффективный результат только в комплексе. Будучи примененными по отдельности, они не обеспечат роста посещаемости и увеличения покупок. Все методы взаимосвязаны, так что не забывайте ни об одном из них!

Другие методы продвижения сайта 

Нередко при раскрутке используется реклама:

    Контекстная. Текстово-графические материалы располагаются рядом с результатами поиска Google, Яндекса и аналогичных сервисов. Главная особенность контекстной рекламы – направленность на тех пользователей, что могут заинтересоваться вашей продукцией. Принцип действия прост: вы создаете и настраиваете объявления с определенными ключевыми словами. Пользователи, которые вводят эти слова в строке поиска, имеют шанс увидеть ваши объявления. Система работает по принципу аукциона – чем больше заплатить, тем выше вероятность демонстрации. Также к контекстной рекламе относятся ретаргетинг и ремаркетинг – показ объявлений на основании уже посещенных пользователем ресурсов.
  • Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках. По принципу действия этот метод продвижения сайта схож с рекламой в обычных СМИ, но у него есть преимущества – например, возможность использования анимированных изображений. Вдобавок, заинтересованный объявлением пользователь может сразу же перейти по ссылке и сделать покупку.

Существуют и иные методы рекламы сайтов. Например, можно вставлять ее в рассылку по подписке, или в клиенты программ, которые применяют пользователи.

  • E-mail-маркетинг

Многие недооценивают этот способ раскрутки, и совершенно зря! Во-первых, электронная почта есть почти у каждого пользователя сети. Во-вторых, можно персонифицировать сообщения, подготовив текст и оформление под конкретного пользователя. В-третьих, многие получатели интересных писем распространяют их среди друзей и знакомых.

Продвижение сайта с помощью e-mail-рассылки может осуществляться следующими способами:

  • Отправка сообщений подписчиками. Зарегистрировавшись на определенных ресурсах, пользователи могут дать согласие на получение рассылки по определенной тематике. Существуют открытые (которые могут получить все желающие) и закрытые (строго для определенных получателей) виды рассылки. Также они бывают бесплатными и платными. Инструмент эффективен за счет своей массовости. Письма работают на благо сайта и бренда в целом, напоминая пользователям о его существовании.
  • Реклама в рассылках. Можно заказать размещение вашей рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые располагаются в определенных частях тела письма. Для достижения эффективности нужно аккуратно выбирать тематику рассылки. Например, реклама курсов маляров-штукатуров вряд ли принесет результат в письмах для поклонников дорогих автомобилей.
  • Индивидуальная рассылка. Сложный, но эффективный инструмент, который требует серьезных трат времени и сил. Каждое сообщение направляется конкретному пользователю (или небольшой группе пользователей). Предварительно надо собрать адреса и проанализировать предпочтения получателя. Главным достоинством является то, что письмо получает заинтересованный пользователь, так что вероятность покупки весьма высока.

Следует упомянуть и о т. н. «спаме»Спам – это несанкционированная массовая рассылка. Помните – ни в коем случае нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений пользователям, которые не давали на это согласия! В большинстве стран такие действия преследуются по закону, но самое главное – эффективность спам-писем минимальна. Они приносят скорее вред, чем пользу, поскольку плохо влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

Аббревиатура SMM означает Social Media Marketing, то есть маркетинг в социальных сетях. Это эффективный инструмент привлечения внимания к ресурсу, однако для успешной реализации нужно знать множество нюансов. Кроме соцсетей, можно использовать его принципы в сообществах, дневниках, блогах, форумах и аналогичных площадках.

Аудитория социальных сетей огромна – по сути, она уже превосходит аудиторию крупнейших телеканалов. Главные особенности пользователей таких ресурсов – внимательность и активность. Работа специалиста по SMM имеет много общего с PR. Работать нужно непосредственно в сообществах с целевой аудиторией, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

Чего можно добиться, применяя SMM?

  • Увеличения лояльности аудитории.
  • Повышения посещаемости сайта.
  • Продвижения бренда.
  • PR.

Эксперты считают этот инструмент одним из самых перспективных. Огромное количество компаний (от малого до крупного бизнеса) уже завели паблики «ВКонтакте» и на Facebook. Эти сообщества используются для налаживания контакта с потребителем, продвижения товаров и услуг.

Обычно используются следующие инструменты:

  • Ведение блога – публикация записей, оформление материалов. Можно создавать свой контент или использовать уже имеющийся.
  • Общение в тематических сообществах, взаимодействие с пользователями, ответы на комментарии.
  • «Агенты влияния» – скрытый маркетинг.
  • Тематические обсуждения.
  • Прямая реклама. Можно заказать упоминание вашего сообщества у другого сообщества, или у популярного блогера.
  • Вирусный маркетинг.
  • Создание положительного информационного фона.
  • Оптимизация вашего сайта под социальные сети.

SMM не дает мгновенного результата. Инструмент нацелен на долгосрочную перспективу. Его главным достоинством является невысокая стоимость при возможности достичь отличного результата.

Итак, что такое раскрутка сайта? Это множество методов и инструментов, с помощью которых удается привлечь пользователей на ваш ресурс. Помните, что результата можно добиться только с помощью комплекса мер.



Статью подготовила Полина Зарубицкая, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Продвижение интернет-ресурса в сети, раскрутка интернет-портала

Автор статьи: Ренат Шарипов, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU

Что такое интернет-портал?

Под интернет-порталом мы понимаем крупный сайт с интерактивными и функциональными сервисами самого широкого круга. Самые яркие примеры – Mail.Ru или Яндекс: это и почта, и поиск, и погода, и сервис вопросов и ответов и многое другое. Это не просто сайт-информационник, это целая система. Такая система не только работает в рекламных целях, но и предлагает пользователям разные сервисы.

Интернет-портал похож на город: много разных мест и занятий

Мы отделяем понятие интернет-порталов от информационных сайтов, потому что инфосайты – это в большинстве своем новостные ресурсы, сайты электронных СМИ. Так сложилось исторически. Поэтому в этой статье сосредоточимся именно на многофункциональных сайтах. Их, как и любые другие сайты, нужно и можно оптимизировать для поисковых систем.

Продвижение интернет-портала: на что обратить внимание?

  • Первостепенность технической составляющей. Предлагая сервисы (особенно такие, которым люди доверяют свои данные), вы должны быть уверены, что сервисы технически безупречны: обязательно есть SSL-сертификаты, надежный хостинг, валидный код.
  • Строгие правила внутренней оптимизации. Из-за сложной разветвленной структуры поисковикам сложнее «ориентироваться» на сайте и правильно индексировать. Чтобы облегчить им эта задачу, у сайта должна быть понятная навигация и ЧПУ – человекопонятные URL.

Если пользователю легко понимать, куда он попадет после клика на ту или иную ссылку, то и вы идете верной дорогой

  • Широкие возможности для контентных методов. У портала много страниц, для которых нужно много уникальных текстов и картинок (например, разделы помощи и справочной информации, блог с новостями и так далее). Это нужно использовать как площадки для оптимизированного контента, который будет полезен для пользователей и обратит на себя внимание поисковиков.
  • Ограниченная внешняя оптимизация. Использовать внешние ресурсы для наращивания ссылочной массы бессмысленно, а для имиджевых рекламных кампаний – в самый раз.
  • Важная роль имиджа. Отзовики и рекомендательные сервисы стали очень популярны, и из-за этого вопрос о репутации в сети встал остро. Проведите аудит репутации бренда, чтобы выявить и устранить ошибки. 

Этапы продвижения крупных интернет-ресурсов

  1. Продвижение интернет-проектов такого масштаба начинается с анализа конкурентов – особенно, если проект новый и у сайта невысокая степень доверия поисковиков и пользователей. Посмотрите сайты конкурентов, оцените, что у них есть такого, чего нет у вас. Проанализировав такие параметры, вы поймете, что́ можно усовершенствовать на сайте.

Учитесь у конкурентов

  1. Проведите технический аудит. Узнайте время загрузки страниц, найдите непрописанные теги, проверьте индексацию и пустые страницы. Соберите весь список недоработок и шаг за шагом решайте эти проблемы.
  2. Проанализируйте аудиторию, составьте ментальную карту людей, которым будет интересен ваш портал. На основании их желаний совершенствуйте сайт, добавляйте и расширяйте набор функций сервисов, проводите акции.
  3. Создайте семантическое ядро: подберите низкочастотные запросы для каждого раздела, потому что именно такие запросы чаще бывают конверсионными.
  4. Распределите тематические кластеры внутри сайта. Если на портале много разных сервисов, их нужно строго разграничивать. Особенно, если они разделены регионально.
  5. Улучшайте дизайн, делайте его удобным для использования и эстетичным. Ищите те варианты, которые окажутся наиболее подходящими вашей аудитории.

С одной стороны, запустить проект можно быстрее, если у вас уже есть сайт и его нужно «допиливать» до кондиций, достаточных для старта. С другой стороны, в определенных моментах вам будет проще начинать с нуля: если задавать корректные SEO-настройки на этапе разработки сайта, быстрее будет реальная прибыль с проекта.

Анализ оптимизации и продвижения масштабных веб-ресурсов

Анализировать придется много. Большой объем данных и большое количество работ требует больших вложений сил, энергии и денег. Все это не должно уходить зря, поэтому надо понимать, что́ эффективно и полезно, а что нет.

Что именно анализировать:

  • Трафик. Рост поискового трафика на сайт – главный показатель успешности seo-работ.
  • Источники переходов на сайт. Если с какого-то источника (соцсети, поиск, контекстная реклама) переходов мало, то нужно изменить стратегию работы на нем.
  • Сезонность. Используя данные за предыдущие годы, оцените, в какое время года ваши пользователи активнее, и учитывайте это, когда предлагаете акции или новые сервисы.
  • Поведение пользователей на странице. Оценивайте отказы и глубину просмотров, чтобы понять, на каком этапе пользователи теряют интерес.
  • Конкурентов. Анализируйте их действия, рекламные кампании и их последствия, чтобы предвидеть «грабли» на своей дороге.

Результаты такой аналитики подскажут, в каком направлении двигаться, на что делать упор и как корректировать стратегию продвижения интернет-сайта в поиске.

как продвигать бизнес в сети? – методы и инструменты

Сегодня через интернет делают практически все: совершают платежи, покупают страховку, выбирают косметику, записываются к врачу, получают образование и многое другое. Сейчас сложно встретить преуспевающую фирму, которая не представлена в виртуальном пространстве. Все это заставляет руководителей компаний задуматься о том, как раскрутить бизнес в интернете, искать способы наладить связь со своим потребителем через соцсети, сайт. Использование только одного канала коммуникации принесет незначительный результат. Если в планах – развитие проекта, масштабирование бизнеса и получение прибыли, то стоит целенаправленно заняться комплексной стратегией продвижения во Всемирной сети. О том, как это можно сделать, пойдет речь далее.

Какие задачи решает раскрутка бизнеса в Интернете

Для начала необходимо понять, к чему вы стремитесь, чего планируете достичь. При этом важно, чтобы цели и задачи были сформулированы максимально четко. Тогда можно отслеживать, как идет продвижение, нужно ли вносить коррективы.

Поставленные задачи раскрутки в интернете должны быть совместимы с миссией и общими целями организации, а также с маркетинговой стратегией развития коммерческой деятельности. Подходы для разных компаний и различной продукции очень сильно отличаются. Например, продвигать розничный бизнес стоит иначе, чем оптовый.

В процессе раскрутки в интернете чаще всего ставят такие задачи:

  • предоставить информацию о компании и о продукции;
  • увеличить спрос на товары или услуги;
  • дифференцировать продукт, выделить среди конкурентов;
  • подчеркнуть его ценность для потребителя;
  • стабилизировать продажи.

Все эти действия направлены на информирование, убеждение и влияние на людей, когда они принимают решение о покупке.

Этапы продвижения бизнеса в Интернете

Несмотря на то, что подходы к раскрутке компании могут сильно отличаться, специалисты выделяют базовые этапы, внедрение которых способствует достижению цели. К ним относятся:

  1. Детальный аудит тематической ниши. Знание своих конкурентов, понимание того, как они развиваются, каковы их сильные и слабые стороны, помогает оценить свои позиции в виртуальном мире и в бизнесе в целом. На этом этапе изучают, какими каналами коммуникации пользуются соперники, выделяют платформы, которые могут быть не использованы.
  2. Разработка стратегии продвижения своей компании. Применение данных, полученных на предыдущем этапе, позволит выработать план действий. Многое зависит от выделенного бюджета, поставленных целей, уровня конкуренции в нише, доступа к различным инструментам и сервисам.
  3. Внедрение стратегии. Специалисты начинают вести работы на сайте, устраняют технические ошибки, настраивают рекламные кампании, тестируют аудитории. Перечень мероприятий и последовательность действий соотносят со стратегическим планом.
  4. Анализ результатов. Собранная статистика позволяет понять, что срабатывает лучше, а что — хуже. Таким образом специалисты получают данные об эффективности разных каналов коммуникации, уровне конверсии и многом другом. При необходимости можно вносить коррективы в настройки рекламной кампании и добиваться хороших результатов.

Инструменты и методы продвижения бизнеса в Интернете

Теперь давайте разберемся вместе, какие каналы коммуникации с клиентами подходят в большей степени именно вашему бизнесу, в чем преимущества и недостатки каждого метода продвижения. Еще раз подчеркнем, что лучше всего сработает грамотное сочетание различных инструментов.

Сайт

В сознании пользователей сайт уже давно перестал быть простой визиткой компании. Конечно, лендинги еще продолжают создавать, но чаще их разрабатывают для достижения одной конкретной цели (запись на вебинар, участие в конференции, продажа продукта и др.). В остальном компании отдают предпочтение настоящему виртуальному офису, после «посещения» которого у клиента сложится позитивное впечатление о фирме.

Сайты создаются для достижения разных целей:

  • продажи товаров и услуг;
  • размещения и поиска информации в интернете;
  • получения знаний;
  • общения с потенциальными клиентами;
  • развлечения и т. д.

Каждый найдет вескую причину для разработки веб-ресурса. Но в целом стоит сказать, что сайты создаются, чтобы предложить полезный сервис, которым будут пользоваться другие. Он бывает даже бесплатным, но если это что-то действительно крутое, то на нем всегда можно заработать.

Преимущества использования:

  • доступно разместить любой объем информации, масштабировать проект;
  • есть возможность использовать конверсионные инструменты: форму обратной связи, онлайн-чат и др.

Есть и недостатки. Так, потребуются финансовые вложения на хостинг, SEO-продвижение. Кроме того, особой пользы не будет без привлечения трафика.

SEO-оптимизация сайта

Поисковая оптимизация (SEO) — это очень популярный тип раскрутки сайтов, влияющий на их видимость на странице Google или другой системы. Основная задача SEO — увеличить присутствие онлайн-проекта в поисковой выдаче, чтобы можно было привлечь больше потенциальных клиентов, нарастить продажи и повысить доходы. Иными словами, конечная цель SEO — раскрутка компании в Интернете.

Одно дело — самому продвигать свой бизнес; другое дело, когда «подключается» к продвижению такой медиагигант, как Google. Грамотное SEO поможет веб-ресурсу соответствовать алгоритмам ранжирования Google. Поскольку данные алгоритмы эволюционировали, оптимизация для поисковых систем — это на самом деле оптимизация для потенциальных посетителей, особенно для тех, которые ищут то, что вы можете предложить.

Главные методы SEO-продвижения включают:

  • добавление релевантных ключевых слов на посадочные страницы веб-ресурса;
  • регулярное создание оригинального высококачественного контента с уникальными изображениями;
  • поддержание высокой скорости загрузки страниц и соблюдение других технических требований.

Среди преимуществ SEO:

  • прирост органического трафика, который является наиболее стабильным источником доходов;
  • долгосрочный эффект. Попав в первые страницы поиска, сайт остается там надолго.

Недостатки:

  • для достижения желаемых результатов понадобится время;
  • некоторые методы могут навредить сайту в долгосрочной перспективе.

Чтобы избежать этого, стоит обращаться к профессионалам, предлагающим услуги SEO-продвижения.

Интернет-реклама

Если планируете быстро раскрутить свой бизнес, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, игнорировать интернет-рекламу просто нельзя. Но стоит быть осторожным: существуют неэффективные стратегии, которые могут «съесть» рекламный бюджет в рекордно короткие сроки. Видов рекламы в интернете множество. Расскажем о преимуществах и недостатках основных из них.

Контекстная реклама PPC

В основе контекстной рекламы — процесс, в котором рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы выбирают рекламу на основе метаописаний и ключевых слов. Поскольку подобранные объявления связаны с запросами пользователей, это побуждает последних переходить по ссылке.

Преимущества:

  • масштабность. Есть возможность представить свой бизнес огромной аудитории;
  • целенаправленное воздействие на ЦА. Современные медиамагнаты (например, Facebook, Google) собирают множество данных о своих пользователях, которыми они делятся с рекламодателями;
  • контроль бюджета;
  • возможность следить за результативностью.

Среди главных недостатков назовем:

  • сложность настройки. Многообразие целей, аудиторий и других параметров приводит к тому, что неспециалист допускает ошибки, которые чреваты высокими расходами;
  • жесткая конкуренция. Показ во многом зависит от размера ставки;
  • усталость пользователей от рекламы, уже ставшей обычным явлением.

Чтобы не слить рекламный бюджет, стоит заказать услугу PPC у специалистов.

Медийная реклама

Настроить показ медийной рекламы можно с помощью Google Adwords. Она очень полезна, например, для повышения узнаваемости бренда, ретаргетинга, потому что объявления могут показываться на платформах в виде баннеров с изображениями, текстово-графических блоков. Поскольку у Google таких партнерских сайтов около 2 млн, высока вероятность того, что недавно просмотренные товары снова попадутся на глаза пользователю.

Среди преимуществ создания рекламной кампании в контекстно-медийной сети стоит отметить:

  • есть возможность использовать изображения или мультимедийные материалы, чтобы привлечь внимание аудитории;
  • медийная реклама имеет широкий охват и может быть просмотрена большим количеством людей;
  • работают некоторые параметры таргетинга, недоступные в настройках поисковой рекламы. К ним относят таргетинг по темам и интересам, а также ремаркетинг.

Недостатки медийной рекламы:

  • медийные объявления обычно имеют невысокий CTR по сравнению с поисковыми;
  • более низкий CTR также означает незначительный уровень конверсии. Это объясняется тем, что, когда пользователи видят объявление, они не ищут активно товары или услуги, поэтому могут быть не готовы к покупке;
  • инструменты блокировки рекламы способны помешать пользователям увидеть объявление.
Тизерная реклама

«Тизер» означает «дразнить, завлекать». Именно эту функцию выполняют многие баннеры с откровенными фото и кликбейтными заголовками. Таким способом можно привлечь трафик на свой сайт, но он будет не особо качественным. Чаще всего люди переходят по объявлению больше из интереса, а не потому, что они ищут определенный товар.

Из преимуществ данного вида рекламы называют сравнительно недорогую стоимость и высокий трафик. Главный недостаток — низкая конверсия.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг стал популярным для продвижения в разных сегментах бизнеса благодаря значительному влиянию поисковых систем на покупателей и уменьшению роли классической рекламы. Основная причина этого кроется в том, что контент-маркетинг стоит меньше, чем традиционные маркетинговые программы, и генерирует больше лидов. Сила контента для привлечения клиентов не уменьшается, а, наоборот, увеличивается: 62% пользователей утверждают, что в 2021 г. они еще больше полагаются на контент для получения информации о товаре, чем в прошлом году. Речь идет о полезных блогах.

Для начала это может показаться сложным. Задачи создания полезного контента отнимают много времени. Также придется собрать больше данных о том, что именно интересует вашу ЦА. Из недостатков еще назовем сложность измерения конкретных результатов и управления процессом.

Но это все с лихвой окупается благодаря преимуществам контент-маркетинга:

  • данный метод можно использовать на различных этапах воронки продаж и с разными целями;
  • он влияет на репутацию, способствует укреплению авторитета бренда, что ведет к формированию лояльности покупателей и повышению доверия;
  • имеет комплексный эффект, охватывает даже ту аудиторию, которая отвергает рекламу.

В целом хорошо реализованный контент-маркетинг неизменно дает лучшие результаты, чем традиционные методы продвижения бизнеса. Он больше подходит для современной эпохи, которая зависит от клиентов и поисковых систем.

SMM-продвижение

Маркетинг в социальных сетях Facebook, Instagram не только распространяет информацию о продукте или услуге, но и позволяет пользователям делиться своими впечатлениями, отзывами. Этим как раз и пользуются компании, ориентируясь на эмоции потенциальных покупателей.

Чтобы дополнить другие маркетинговые усилия в интернете, стоит обязательно создать план действий в социальных сетях и выделить сотрудника, который должен заниматься ведением аккаунта. Главное, не ждите, что пользователи будут вовлечены только потому, что вы настроили профиль. Формирование имиджа бренда в соцсетях — это построение отношений с клиентом посредством дружеского общения в чате, реакции на комментарии, регулярные посты, мониторинг. Помогут наладить эту работу специалисты, предлагающие услугу SMM-продвижения.

Можно пойти еще дальше и заняться развитием своего бизнеса через YouTube. Создание краткого обзорного видео о продукте, а затем продвижение его на видеохостинге привлечет новых клиентов, позволит продемонстрировать преимущества. Однако все эти работы потребуют дополнительного бюджета. О том, как еще можно использовать социальные сети для бизнеса, есть информация в другой нашей публикации.

Пиар, продвижение в СМИ

Целью PR является создание позитивного имиджа компании в «глазах» общественности. Этого стараются достичь разными способами. Статьи в онлайн-СМИ, освещение в прессе и средствах массовой информации новостей компании, сведения о получении наград, выступления на конференциях, организация ивентов, спонсорская поддержка различных мероприятий — все это методы PR.

С помощью таких действий можно привлечь новых клиентов и «вернуть» старых, создать репутацию торговой марки. Темой публикаций в СМИ могут стать интервью (общение с людьми всегда привлекает читателей), кейс, рассказы о путях преодоления трудностей и многое другое. Формат статей может быть абсолютно разным, но все это способствует повышению узнаваемости бренда.

Онлайн-каталоги

Регистрация своего бизнеса на тематической площадке тоже даст приток новых клиентов, особенно если предложить уникальную продукцию или товары по конкурентной цене. Это позволит получить прямые переходы на сайт и желаемую конверсию.

На подобных онлайн-порталах есть своя система размещения, собственные рейтинги. Грамотная работа с каталогами и прайс-агрегаторами поможет увеличить количество заказов примерно на 10–20%. В комплексе с другими методами реально достичь и лучших результатов.

Email-маркетинг

Это отличный способ привлечь и удержать клиентов для малого бизнеса, он остается одним из самых рентабельных средств продвижения. Как только у компании получится собрать базу адресов электронной почты, можно отправлять людям уведомления об акциях, анонсах продуктов или письма, чтобы наладить отношения и увеличить доверие к бренду.

Сегодня есть возможности автоматизировать процесс сбора данных и рассылки уведомлений. Но нельзя не заметить, что общение с клиентами все же больше перешло в мессенджеры и соцсети. В этом минус email-маркетинга.

Советы для эффективного продвижения бизнеса онлайн

Чтобы добиться желаемого результата и выгодно представить свою компанию в сети, стоит для себя понять, что использование отдельных методов неэффективно.

Только комплексное продвижение бизнеса в интернете даст желаемый эффект. Предлагаем еще несколько советов, на которые следует обратить внимание:

  • узнайте своих потенциальных клиентов. Выясните их симпатии и антипатии, болевые точки, профессиональные интересы и т. д. Все это даст четкое представление о том, на чем нужно сосредоточить свои усилия;
  • применяйте инструменты аналитики. Это поможет отслеживать рентабельность инвестиций в тот или иной канал коммуникации;
  • используйте региональный рынок. Оптимизируйте свою страницу Google My Business, создайте специальные посадочные страницы на сайте, применяйте настройки по местоположению при запуске рекламной кампании — эти и другие способы продвижения бизнеса в интернете дадут желаемый эффект.

Наконец, важно понимать, что впереди долгий и трудный путь, который требует терпения, серьезной концентрации и решительности. Помните о цели, а результат того стоит.

Выводы

Подводя итоги, позволим себе сравнить достижение цели раскрутки своего бизнеса в интернете с созданием Римской империи, где неправильное действие может быть чревато большими убытками. Поэтому ставьте амбициозные цели, старайтесь выделить свою компанию среди остальных, ищите профессионалов, которые помогут достичь желаемого результата с использованием самых разных методов.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

СЕО продвижение сайта юридических услуг в интернете

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

  • Персональные данные являются общедоступными.
  • По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
  • Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
  • В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3.2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.

SEO-продвижение в интернете, оптимизация сайта в Москве

SEO-оптимизация под ключ – оптимальнаяуслуга для раскрутки интернет-магазина или сайта, предлагающего услуги. Тариф включает разработку стратегии, оптимизацию ресурса и его комплексное продвижение.

На каждом этапе SEO-продвижения над сайтом работает вся команда наших специалистов – оптимизаторы, проект-менеджеры, копирайтеры, специалисты по контекстной рекламе. В итоге вы получаете:

  • рост целевого трафика;
  • повышение позиций ресурса по конкретным запросам;
  • лиды, то есть заявки, звонки и другие целевые действия.

Кому подходит комплексное продвижение под ключ

  1. Тем, кто хочет видеть конкретные результаты и платить за целевых посетителей и нахождение своего сайта на первой странице поисковой выдачи.
  2. Сайтам, которые продвигаются по высоко- и среднеконкурентным запросам.
  3. Любым видам онлайн-ресурсов, вне зависимости от местоположения и востребованности товара/услуги.

Наша работа будет проходить поэтапно. Сначала мы выполним технический аудит сайта, проанализируем целевую аудиторию и конкурентную среду. На основании полученных данных разработаем стратегию SEO под ключ, согласуем ее с вами и составим договор. В дальнейшем работа будет проходить по такому плану:

  1. Сбор ключевых фраз, по которым сайт будет продвигаться в ТОП Яндекс и/или Google. Собранные запросы распределим по посадочным страницам.
  2. Технический аудит для обнаружения недочетов. При отсутствии у вас возможности внедрить наши рекомендации и исправить ошибки, эти работы выполнят наши программисты.
  3. Внутренняя оптимизация. SEO-продвижение сайтов под ключ невозможно без оптимизации страниц – главной, разделов, подразделов, карточек товаров, посадочных страниц услуг. Сюда же относится наполнение ресурса контентом, внутренняя перелинковка, улучшение навигации.
  4. Внешняя оптимизация. Размещение ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах, улучшение поведенческих метрик.
  5. Улучшение продающих факторов. Выполняем коммерческий аудит, даем рекомендации по коммерческим блокам на страницах.

Какие преимущества дает продвижение в интернете под ключ

  1. Аналитика на каждом этапе продвижения. Мы оцениваем поведенческие факторы на продвигаемых страницах, настраиваем системы web-аналитики, отслеживаем, насколько эффективны проводимые на сайте работы.
  2. Комплексный подход. Включает внешнюю и внутреннюю оптимизацию онлайн-ресурса под поисковики Яндекс и Google, технический аудит, наполнение сайта уникальным и оптимизированным контентом. При этом, мы не делаем упор на какой-то один результат – лиды, трафик или позиции в выдаче. Мы действуем по всем «фронтам» одновременно, добиваясь лучших показателей по каждому пункту.
  3. Большое семантическое ядро. Для раскрутки сайтов под ключ мы собираем максимальное число целевых запросов, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию на онлайн-ресурс. После согласования с вами, делаем выборку из наиболее интересных с экономической точки зрения ключевых фраз, по которым в дальнейшем будем продвигать сайт в ТОП.

От чего зависит цена на раскрутку под ключ?

  • Региона продвижения. В густонаселенных, крупных городах продвигаться сложнее, чем в небольших. Это напрямую связано с уровнем конкуренции. Так, продвижение сайта под ключ в Москве потребует намного больше ресурсов и обойдется дороже, чем раскрутка в Перми или Воронеже.
  • Исходное состояние сайта и его позиции на выдаче. Эффективно продвигать плохо структурированные площадки с неуникальным контентом не получится. Поэтому сначала мы приводим ресурс в порядок посредством внутренней оптимизации, и лишь после этого начинаем пробиваться в ТОП.
  • Число запросов. Чем больше ключевых фраз будет продвигаться, тем больше времени займет раскрутка сайта.
  • Сфера бизнеса. На стоимость продвижения влияет конкурентность тематики и частотность ключевых фраз. К примеру, запрос «купить холодильник» — это высококонкурентный запрос, по которому будет сложно подниматься в выдаче. В то же время «термонасос для отопления дома во Владимире» можно будет продвинуть в ТОП достаточно легко.

Продвижение транспортной компании в интернете, раскрутка сайта грузоперевозок в Москве от Webit

Особенности продвижения транспортной компании в интернете

Высокая конкуренция на рынке транспортных услуг требует постоянного поиска новых инструментов для привлечения клиентов. Широкие возможности открывает правильное SEO продвижение сайта, позволяющее охватить колоссальное количество людей.

Продвижение грузоперевозок в сети предполагает наличие у организации сайта, который должен соответствовать следующим требованиям:

  • 01
    Приятный интерфейс с крупными значками для целевых действий
  • 02
    Удобная навигация, понятная без дополнительных инструкций
  • 03
    Подробное описание услуг, актуальный прайс и удобный калькулятор для предварительного расчета
  • 04
    Функциональность: оплата несколькими способами, автоматическое подтверждение письмом на почту, другие полезные опции

Инструменты

Продвижение транспортных услуг осложняется тем, что данный продукт нельзя оценить перед покупкой. Это значит, что продавец должен убедить в своей компетентности, ответственности и исполнительности, задействуя исключительно невербальные методы.

Но, прежде чем завоевывать доверие, необходимо попасть в поле зрения потенциальных клиентов. Помочь в этом вопросе готовы наши специалисты:

  • 01
    Провести тщательный аудит площадки

    С целью выявления технических ошибок, недоработок, точек роста.

  • 02
    Собрать семантическое ядро

    Для отслеживания динамики видимости проекта.

  • 03
    Подготовить стратегию развития

    Включающую в себя комплекс мероприятий на 3–6 месяцев.

  • 04
    Устранить ошибки

    Создать новые посадочные страницы, распределить ключевые фразы.

  • 05
    Подготовить продающий контент
  • 06
    Улучшить показатели юзабилити
  • 07
    Повысить позиции в выдаче Яндекса и Google

Почему стоит выбрать SEO-продвижение?

SEO-продвижение работает постепенно, наращивая обороты, при условии, что сайт не заброшен и продолжает развиваться. Это долгосрочное вложение, результаты которого будут ощущаться не один год.

SEO-оптимизация позволяет привлекать людей, которые заинтересованы в данном виде услуг, это не холодная аудитория. В рамках работы над проектом наши сотрудники проводят регулярный мониторинг и отслеживают динамику видимости сайта. Такой подход позволяет оперативно реагировать на изменения в поисковой выдаче и корректировать стратегию продвижения сайта для достижения лучших результатов.

Определение цифрового маркетинга

Что такое цифровой маркетинг?

Термин цифровой маркетинг относится к использованию цифровых каналов для продвижения товаров и услуг с целью охвата потребителей. Этот тип маркетинга предполагает использование веб-сайтов, мобильных устройств, социальных сетей, поисковых систем и других подобных каналов. Цифровой маркетинг стал популярным с появлением Интернета в 1990-х годах.

Цифровой маркетинг включает в себя некоторые из тех же принципов, что и традиционный маркетинг, и часто считается новым способом для компаний обращаться к потребителям и понимать их поведение.Компании часто сочетают в своих стратегиях традиционные и цифровые методы маркетинга.

Ключевые выводы

  • Цифровой маркетинг включает в себя маркетинг для потребителей через любое количество цифровых каналов.
  • Эта форма маркетинга обычно используется на веб-сайтах, мобильных устройствах и в социальных сетях.
  • Эта форма маркетинга отличается от интернет-маркетинга, который осуществляется исключительно на веб-сайтах.
  • Цифровой маркетинг — это широкая область, включающая привлечение клиентов по электронной почте, контент-маркетинг, поисковые платформы, социальные сети и многое другое.
  • Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются интернет-маркетологи, заключается в том, как выделиться в мире, который перенасыщен рекламой цифрового маркетинга.
Ключевые показатели эффективности (KPI)

Понимание цифрового маркетинга

Маркетинг относится к любой деятельности, которую компания использует для продвижения своих продуктов и услуг и увеличения своей доли на рынке. Чтобы быть успешным, маркетинг требует сочетания смекалки в рекламе, продаж и способности доставлять товары конечным пользователям.Обычно этим занимаются конкретные специалисты или маркетологи, которые могут работать внутри компании (для компаний) или вне ее с другими маркетинговыми фирмами.

Традиционно корпорации сосредотачивались на маркетинге через печать, телевидение и радио. Хотя эти варианты все еще существуют сегодня, рост Интернета привел к изменению способов, которыми компании обращаются к потребителям. Вот где цифровой маркетинг вступил в игру. Эта форма маркетинга включает в себя использование веб-сайтов, социальных сетей, поисковых систем, приложений — всего, что включает в себя маркетинг с обратной связью с клиентами или двустороннее взаимодействие между компанией и клиентом.

Развитие технологий и новые тенденции вынудили компании изменить способ продвижения на рынок. Электронная почта была популярным маркетинговым инструментом на заре цифрового маркетинга. Этот фокус сместился на поисковые системы, такие как Netscape, которые позволяли предприятиям помечать и использовать ключевые слова, чтобы их заметили. Развитие сайтов обмена, таких как Facebook, позволило компаниям отслеживать данные, чтобы соответствовать потребительским тенденциям.

Смартфоны и другие цифровые устройства теперь облегчают компаниям продвижение себя вместе со своими продуктами и услугами для потребителей.Исследования показывают, что люди предпочитают использовать свои телефоны для входа в Интернет. Поэтому неудивительно, что 70% людей принимают решения о покупке (обычно с помощью своих телефонов) еще до того, как нажимают кнопку покупки.

Цифровой маркетинг может быть интерактивным и часто используется для таргетинга на определенные сегменты клиентской базы.

Особые соображения

Рекламодателей обычно называют источниками, а участников целевой рекламы — получателями.Источники часто нацелены на очень конкретных, четко определенных получателей.

Например, после продления ночных часов McDonald’s ориентировалась на посменных рабочих и путешественников с помощью цифровой рекламы, потому что компания знала, что эти люди составляют значительную часть ее ночного бизнеса. Компания призвала их загрузить приложение Restaurant Finder, нацелив их на рекламу, размещенную на банкоматах (банкоматах), заправочных станциях и веб-сайтах, которые обычно посещают ее клиенты.

Каналы цифрового маркетинга

Как отмечалось выше, маркетинг традиционно осуществлялся через печатную (газеты и журналы) и широковещательную рекламу (телевидение и радио).Это каналы, которые существуют до сих пор. Каналы цифрового маркетинга развивались и продолжают развиваться. Ниже приведены восемь наиболее распространенных способов, которые компании могут использовать для активизации своих маркетинговых усилий. Имейте в виду, что некоторые компании могут использовать несколько каналов в своих усилиях.

Маркетинг веб-сайтов

Веб-сайт является центральным элементом всей деятельности цифрового маркетинга. Это очень мощный канал сам по себе, но это также средство, необходимое для проведения различных маркетинговых онлайн-кампаний.Веб-сайт должен представлять бренд, продукт и услугу в ясной и запоминающейся форме. Он должен быть быстрым, удобным для мобильных устройств и простым в использовании.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик (PPC) позволяет маркетологам обращаться к интернет-пользователям на ряде цифровых платформ с помощью платной рекламы. Маркетологи могут настраивать кампании с оплатой за клик в Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest или Meta (ранее Facebook) и показывать свою рекламу людям, которые ищут термины, связанные с продуктами или услугами.

Кампании PPC могут сегментировать пользователей на основе их демографических характеристик (например, по возрасту или полу) или даже ориентироваться на их конкретные интересы или местоположение. Наиболее популярными платформами PPC являются Google Ads и Meta Ads.

Контент-маркетинг

Цель контент-маркетинга — привлечь потенциальных клиентов с помощью контента. Контент обычно публикуется на веб-сайте, а затем продвигается через социальные сети, электронный маркетинг, поисковую оптимизацию или даже кампании PPC.Инструменты контент-маркетинга включают блоги, электронные книги, онлайн-курсы, инфографику, подкасты и вебинары.

Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных каналов цифрового маркетинга. Многие люди путают электронный маркетинг со спамом, но это не то, чем является электронный маркетинг. Этот тип маркетинга позволяет компаниям связываться с потенциальными клиентами и всеми, кто интересуется их брендами.

Многие специалисты по цифровому маркетингу используют все другие каналы цифрового маркетинга для добавления лидов в свои списки адресов электронной почты, а затем с помощью маркетинга по электронной почте они создают воронки привлечения клиентов, чтобы превратить эти лиды в клиентов.

Маркетинг в социальных сетях

Основная цель маркетинговой кампании в социальных сетях — узнаваемость бренда и установление социального доверия. По мере того, как вы углубляетесь в маркетинг в социальных сетях, вы можете использовать его для привлечения потенциальных клиентов или даже в качестве канала прямых продаж. Продвигаемые посты и твиты — два примера маркетинга в социальных сетях.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — одна из старейших форм маркетинга, и Интернет вдохнул новую жизнь в этот старый резерв.При партнерском маркетинге влиятельные лица продвигают продукты других людей и получают комиссию каждый раз, когда совершается продажа или появляется лид. У многих известных компаний, таких как Amazon, есть партнерские программы, по которым ежемесячно выплачиваются миллионы долларов веб-сайтам, продающим их продукты.

Видеомаркетинг

YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире. Многие пользователи обращаются к YouTube, прежде чем принять решение о покупке, чтобы узнать что-то, прочитать обзор или просто расслабиться.

Существует несколько платформ видеомаркетинга, в том числе Facebook Videos, Instagram и даже TikTok, которые можно использовать для проведения видеомаркетинговой кампании. Компании добиваются наибольшего успеха с видео, интегрируя его с SEO, контент-маркетингом и более широкими маркетинговыми кампаниями в социальных сетях.

SMS-сообщения

Компании и некоммерческие организации также используют SMS или текстовые сообщения, чтобы отправлять информацию о своих последних рекламных акциях или предоставлять возможности желающим клиентам.Политические кандидаты, баллотирующиеся на посты, также используют SMS-кампании для распространения положительной информации о своих собственных платформах. По мере развития технологий многие кампании по отправке текстовых сообщений также позволяют клиентам напрямую платить или дарить с помощью простого текстового сообщения.

Интернет-маркетинг отличается от цифрового маркетинга. Интернет-маркетинг — это реклама исключительно в Интернете, тогда как цифровой маркетинг может осуществляться через мобильные устройства, на платформе метро, ​​в видеоигре или через приложение для смартфона.

Проблемы цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг ставит перед его поставщиками особые задачи. Цифровые каналы быстро распространяются, и специалисты по цифровому маркетингу должны следить за тем, как эти каналы работают, как они используются получателями и как использовать эти каналы для эффективного продвижения своих продуктов или услуг.

Становится все труднее привлекать внимание получателей, потому что получатели все больше завалены конкурирующей рекламой. Цифровым маркетологам также сложно анализировать огромные массивы данных, которые они собирают, а затем использовать эту информацию в новых маркетинговых усилиях.

Задача эффективного сбора и использования данных подчеркивает, что цифровой маркетинг требует подхода к маркетингу, основанного на глубоком понимании поведения потребителей. Например, от компании может потребоваться проанализировать новые формы поведения потребителей, например, использовать тепловые карты веб-сайтов, чтобы узнать больше о пути клиента.

Что такое агентство цифрового маркетинга?

Агентство цифрового маркетинга — это фирма, которая занимается исключительно маркетингом для потребителей через цифровые каналы.Это включает в себя создание и запуск кампаний для корпоративных клиентов через социальные сети, рекламу с оплатой за клик, видео и веб-сайты, среди прочего.

Что такое SEO в цифровом маркетинге?

Поисковая оптимизация или SEO — это способ, с помощью которого компании могут увеличить свой трафик через поисковые системы с целью продвижения своих веб-сайтов и имен в верхней части любой страницы результатов поиска. Это может быть через результаты поиска, сделанные органически или от редакции. Когда компании могут успешно применять SEO в своих стратегиях цифрового маркетинга, их имена и веб-сайты становятся все более заметными для большего числа потребителей.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это любой маркетинг, осуществляемый исключительно в Интернете. Это означает, что он появляется исключительно на веб-сайтах. Он отличается от цифрового маркетинга, который включает в себя интернет-маркетинг, а также маркетинг в социальных сетях и мобильных приложениях. Эти маркетинговые кампании могут проводиться через смартфоны, цифровые устройства и другие платформы.

Суть

Некоторые из крупнейших мировых рекламных кампаний проводились традиционными средствами.Marlboro Man был очень популярен в печати, в то время как Wendy’s поразила людей своим «Где говядина?» слоган. Но изменения в том, как люди потребляют медиа, заставили компании сместить акцент. Цифровой маркетинг сейчас так же велик, если не больше, чем традиционные рекламные и маркетинговые инструменты. И вы можете ожидать, что вещи будут продолжать развиваться, поскольку технологии продолжают меняться.

Интернет-продвижение в бизнесе — 1122 Words

Введение

В течение многих лет использование интернет-продвижения во многих компаниях приобрело большую популярность, и все больше и больше компаний и малых предприятий используют онлайн-метод не только продвижения своей продукции, но и ее продажи.Интернет предоставляет как владельцам бизнеса, так и покупателям возможность улучшить взаимодействие в интересах как потребителей, так и продавцов.

Рост интернет-продвижения и продаж увеличился, как и конкуренция на рынке. Это означает, что потребители ищут не товары или услуги с самой низкой ценой, а качество таких продуктов, которое напрямую определяется узнаваемостью компании на рынке. Именно эта важность знакомства между компаниями и потребителями привела к постепенному росту онлайн-маркетинга посредством продвижения и продажи (Гельд, 2006, стр.1).

Тем не менее, сайты для таких рекламных акций являются основными определяющими факторами, поскольку они могут быть хорошо или плохо представлены. Хороший сайт можно охарактеризовать как сайт, использующий передовые методы маркетинга и отвечающий интересам потребителей. Это может повлечь за собой использование дизайнера веб-сайта. Кроме того, предоставление высококачественной информации на таких сайтах также необходимо для надлежащего общения с клиентами.

Одним из наиболее часто используемых методов интернет-продвижения является проведение выигрышных игр, в которых товары маркируются выигрышными кодами, чтобы покупатели могли посетить веб-сайт компании и проверить, не носятся ли они.Именно во время таких посещений продавец может получить от клиентов важную маркетинговую информацию.

Таким образом, продавцы могут получить информацию, которая поможет им улучшить свою продукцию, чтобы лучше удовлетворить потребности своих клиентов. Также достигается признание компании, что является очень важным мостом в постоянно растущей конкуренции на рынке. Еще один способ интернет-продвижения — рассылка по электронной почте.

Однако этот метод может быть не таким эффективным, как другие методы, потому что, во-первых, отправка таких нежелательных писем может быть незаконна, а во-вторых, электронные письма могут отвлекать целевых клиентов, и это только снижает их интерес к продукту. рекламируется.Чтобы избежать этого, продавцу необходимо получить потенциальных клиентов и ввести их в программу онлайн-списка, чтобы только они могли получать такие электронные письма. Точно так же клиентам следует отправлять только актуальную информацию о продуктах.

Бесплатные онлайн-объявления также распространены в сфере интернет-продвижения. Это потому, что их легко создать и они легко доступны для клиентов, за исключением того факта, что они не долговечны, а скорее недолговечны. Другими методами, хотя и редко используемыми, являются методы кастинга и поисковых систем.

Как и любая другая форма продвижения и рекламы, продвижение и продажа в Интернете помогли многим продавцам сохранить своих клиентов, что является очень важным определяющим фактором успеха любой формы бизнеса.

Это легко сделать через Интернет, предоставляя покупателям возможность получить любую информацию о продуктах и, следовательно, облегчая им принятие решений о том, что они хотят купить (Lainne, 2011, стр. 1). С развитием интернет-продвижения многие компании также используют Интернет для продажи своей продукции, где они предоставляют товары на своих веб-сайтах вместе с их ценами.

Это позволяет клиентам выбирать то, что они хотят, не выходя из дома, особенно если компания предлагает бесплатную доставку купленных товаров. Поскольку все больше и больше людей используют Интернет по разным причинам, продвижение и продажа продуктов через Интернет гарантируют, что большее количество клиентов получит информацию, в отличие от других методов продвижения, которые доступны только меньшему проценту населения.

Поскольку чем больше людей получает информацию, тем выше продажи товаров, использование интернет-рекламы требует увеличения продаж и последующей прибыли продавца.Ознакомление публики со своим бизнесом так же важно, как и его продажа, потому что, пока люди знают о существовании определенного продукта, все, что им нужно сделать, это получить его, когда они в нем нуждаются.

Кроме того, реклама в Интернете оставляет место для последующих действий продавца. Например, в случае отправки по электронной почте продавец может позже связаться с покупателями, чтобы узнать о продуктах, которые приобрели покупатели. Это уступает место идеям по улучшению продуктов (если таковые имеются) у покупателей.

Со временем продавец превращает все больше и больше людей в потенциальных клиентов посредством последующих контактов, и по мере увеличения списка контактов по электронной почте растут и продажи рассматриваемого продукта (Бэтчелор, 2010, стр. 1). В результате такого постоянного взаимодействия между продавцом и покупателем отношения между ними в конечном итоге улучшаются, что позволяет им свободно общаться, что обеспечивает взаимную выгоду.

Что делает интернет-продвижение мощным, так это метод поисковой оптимизации, который позволяет клиентам использовать некоторые ключевые слова для поиска подробной информации о продуктах по своему выбору.Этот инструмент очень важен, и его следует максимально использовать в любой компании, которой необходимо добиться успеха в онлайн-маркетинге и продвижении.

Еще одно важное значение интернет-продвижения, способствующее его эффективности, заключается в том, что этот метод предполагает меньше личных контактов, что иногда может свести на нет усилия по продвижению. Иногда промоутеры и потенциальные покупатели могут не согласиться с чем-то, особенно когда они встречаются лицом к лицу, и это может привести к снижению продаж. Это не тот случай, когда речь идет об интернет-маркетинге, поскольку две вовлеченные стороны не должны встречаться.

В отличие от многих других методов маркетинга и продвижения, интернет-продвижение и продажа дешевы по сравнению с доходом, полученным впоследствии (Maxey, 2011, стр. 1). Поскольку самым важным в любом бизнесе является удовлетворенность клиентов, интернет-продвижение обеспечивает достижение этой цели и, следовательно, ведет к сохранению существующих клиентов. У таких предприятий меньше расходов, поскольку гораздо проще и дешевле поддерживать существующих клиентов, чем привлекать новых, что требует рекламы, которая может быть дорогостоящей.

Заключение

По мере того, как технологии продолжают развиваться, многие предприятия успешно используют Интернет, чтобы не только продвигать свои продукты, но и продавать их клиентам. Основная идея онлайн-маркетинга заключается в обеспечении удовлетворенности клиентов путем предоставления им адекватной информации о продуктах.

Кроме того, интернет-маркетинг позволяет клиентам принимать участие в производстве продукции, чтобы удовлетворить их потребности.Поскольку удовлетворенность клиентов является основой любого бизнеса, следует оставить возможность использования интернет-маркетинга, а использовать ее максимально и надлежащим образом не только на благо клиента, но и на благо бизнеса.

Список литературы

Batchelor, D. (2010). Критическая важность продвижения интернет-маркетинга. Веб.

Гельд, С. (2006). Растущее значение интернет-продвижения. Веб.

Лейн, Л. (2011). Важность интернет-маркетинга и продвижения.Веб.

Макси, К. (2011). Значение продвижения в Интернете и бесплатных объявлений для успеха бизнеса . Веб.

Это эссе о интернет-продвижении в бизнесе было написано и представлено вашим сокурсником. Вы можете использовать его для исследовательских и справочных целей, чтобы написать свою собственную статью; тем не менее, вы должны цитировать его соответственно.

Запрос на удаление

Если вы являетесь владельцем авторских прав на эту статью и больше не хотите публиковать свою работу на IvyPanda.

Запросить удаление

Journal of Medical Internet Research


Введение

Справочная информация

Некоммерческие организации всегда играли важную роль в укреплении здоровья, например, в рекламных кампаниях с использованием рекламных щитов [], радио [] или телевидения []. Однако многие программы по укреплению здоровья, проводимые некоммерческими организациями, с трудом достигают успеха. Это можно объяснить проблемами с распространением информации среди соответствующей целевой группы, часто из-за того, что целевую аудиторию нелегко идентифицировать [], или людьми, которые игнорируют информацию и не чувствуют заинтересованности [].

В качестве дополнения к более традиционным информационным и коммуникационным технологиям (ИКТ) социальные сети создают возможности для решения этих проблем. Социальные сети «включают в себя широкий спектр интернет-форумов из уст в уста» [] и характеризуются своей интерактивной и цифровой природой []. Некоммерческие организации все больше полагаются на социальные сети для эффективной разработки стратегий укрепления здоровья [-] и для облегчения распространения информации из уст в уста [], хотя некоторые такие организации не обязательно используют все возможности, которые могут предложить социальные сети [].

На сегодняшний день исследования в основном изучали мотивы пациентов и специалистов, препятствия и факторы, способствующие использованию социальных сетей [-], а также их влияние, как положительное, так и отрицательное []. С одной стороны, социальные сети оказывают положительное влияние на пациентов, например, позволяя им делиться опытом, искать информацию и мнения, взаимодействовать с коллегами и поставщиками медицинских услуг и принадлежать к сообществу [,-]. Это, в свою очередь, может улучшить у пациентов чувство участия, мотивацию, автономию, расширение прав и возможностей, воспринимаемую самоэффективность, участие в принятии решений, эмоциональную поддержку и заботу о себе [,-].Эти факторы, связанные с социальными сетями, могут способствовать положительному влиянию на здоровье пациентов: если социальные сети позволяют пациентам больше заниматься своим здоровьем, им будет легче изменить свое поведение []. Однако существует также риск недостоверной и неверной медицинской информации, предоставляемой сообществом для сообщества [].

Цели

Что не ясно из этой литературы, так это то, как решения об использовании социальных сетей принимаются некоммерческими организациями, которые хотят увеличить свое влияние с точки зрения укрепления здоровья.Наше исследование, проведенное в контексте рака, направлено на то, чтобы понять, почему и как некоммерческие организации разрабатывают стратегии социальных сетей, с целью выяснить, как такие организации могут успешно использовать социальные сети. Взгляд на использование социальных сетей с организационной точки зрения позволяет нам понять характеристики стратегий социальных сетей, используемых некоммерческими организациями, и определить, как социальные сети могут помочь организациям в достижении их целей по укреплению здоровья.Это понимание имеет решающее значение для предоставления рекомендаций о том, как такие организации могут использовать социальные сети и манипулировать факторами или изменять условия их использования социальных сетей, чтобы в конечном итоге увеличить свое влияние на укрепление здоровья.


Методы

Дизайн

Мы провели несколько тематических исследований, чтобы изучить, как шесть североамериканских некоммерческих онкологических организаций используют социальные сети для укрепления здоровья.

Теоретическая основа

Наше исследование основано на теоретической линзе организующего зрения [], которая использует концепцию внимательности.В обучающейся организации есть обязательства по обучению и общению. Руководство таких организаций связывает обучение с организационным успехом и поддержанием поддерживающей культуры обучения []. Организационная осознанность — это «сочетание постоянного изучения существующих ожиданий, постоянного уточнения и дифференциации ожиданий на основе нового опыта, готовности и способности изобретать новые ожидания, которые придают смысл беспрецедентным событиям» []. Следовательно, хотя обучающаяся организация ориентирована на обеспечение организационной памяти , конструкция внимательности включает в себя, кроме того, перспективную и инновационную перспективу.Концепция внимательности оказалась полезной для того, чтобы пролить свет не только на организационное внедрение инноваций в области ИКТ, но и сообщить, как организации могут наметить успешный курс внедрения ИКТ, сохраняя бдительность в отношении эволюции ИКТ [,-] . Насколько нам известно, эта линза не использовалась для изучения социальных сетей.

Осознанное поведение организаций означает открытость к новой информации и осознание множества точек зрения []. Внимательные организации описываются как организации, которые адекватно интерпретируют свою природу и потребности и адаптивно реагируют на изменения в своей среде [].Исходя из этой точки зрения, организационное видение представляет собой призму, которая помогает объяснить, как организации могут осознанно внедрять инновации в области ИКТ []. Он показывает, как сознательные организации могут стать более внимательными к своим особенностям и окружающей среде, чтобы максимально эффективно использовать свои инвестиции в ИКТ []. Осознанно внедрять инновации с помощью ИКТ означает, что организация «подходит к инновациям в сфере ИТ [информационных технологий] с аргументацией, основанной на ее собственных организационных фактах и ​​специфике» [], тогда как необдуманные инновации с помощью ИКТ относятся к случаю, когда «действия фирмы выдают отсутствие такое внимание и заземление» [].

Используя линзу организующего видения, мы приняли подход к построению теории, основанный на дизайне нескольких тематических исследований [,].

Случаи

Шесть случаев в этом исследовании были отобраны на основе стратегии выборки с максимальным разнообразием [] и были сосредоточены на организациях, использующих социальные сети для профилактики и лечения рака (), что является серьезной проблемой общественного здравоохранения в нашем обществе []. Подробное описание ключевых характеристик каждого случая представлено в , включая обоснование использования социальных сетей и используемых ИКТ и инструментов социальных сетей.

Таблица 1. Характеристики кейса и используемые инструменты социальных сетей. 8 * : 8
Чехлы Характеристики Характеристики Инструменты социальных медиа
Facebook, Twitter, YouTube и блог
Пример 2: Общество по борьбе с раком молочной железы Страна: Канада, тип заболевания: рак молочной железы, год основания: 1991, количество сотрудников: 5 Facebook, Twitter , LinkedIn и YouTube
Пример 3: Фонд рака груди Страна: Канада, тип заболевания: рак молочной железы, год основания: 1986, количество сотрудников: 197 Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Flickr, и блог
Случай 4: Us Too International Страна: США, тип заболевания: рак простаты, год основания: 1990, количество сотрудников: 5 Facebook, Twitt er, LinkedIn, YouTube, Wikis, Groupon и блог
Дело 5: Фонд рака простаты Страна: США, тип заболевания: рак простаты, год основания: 1993, количество сотрудников: 30 Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и блог
Случай 6: Пинты для простаты Страна: США, тип заболевания: рак простаты, год основания: 2008, количество сотрудников: 2 Facebook, Twitter, Flickr, и Vimeo
Источники данных и сбор данных

Мы триангулировали наши источники данных: полуструктурированные интервью с ключевыми источниками информации, анализ документации (например, документация, описывающая организацию, отчеты и информационные бюллетени), и качественный анализ контента веб-сайты и используемые инструменты социальных сетей (например, Facebook, Twitter и YouTube).В каждой организации зимой 2008-2009 гг. мы провели полуструктурированные интервью с генеральным директором или лицом, ответственным за развитие и использование социальных сетей (т.е. с ключевыми информаторами) []. Эти респонденты были хорошо осведомлены о происхождении, реализации, использовании, барьерах и способствующих факторах использования ИКТ и социальных сетей в своих организациях. Наше руководство по проведению интервью () было проверено и уточнено с использованием четырех пилотных интервью. Интервью длились в среднем 1 час и были полностью записаны и расшифрованы дословно.Кроме того, мы попросили наших участников предоставить соответствующую документацию. Мы также собрали данные из инструментов социальных сетей за 1 календарный год (2012 г.), чтобы свести к минимуму предвзятость. В конце концов, для каждой организации мы создали досье данных, в котором представлена ​​структурированная сводка характеристик организации, содержания веб-сайта и инструментов социальных сетей (). Общий процесс сбора данных привел к созданию нескольких сотен страниц стенограмм и досье с данными о контенте в социальных сетях.

Анализ

Аналитическая индукция считалась лучшей аналитической стратегией для данного исследования [,-].Действительно, аналитическая индукция начинается с дедуктивной фазы [,], которая позволяет использовать существующую теорию, а за ней следует индуктивная фаза, позволяющая извлекать новые идеи из данных. После процесса сбора данных мы приступили к первому этапу кодирования досье данных социальных сетей и стенограмм интервью. Наши первоначальные коды были дедуктивно основаны на категориях, полученных из нашей теоретической линзы организационного видения, чтобы понять, как организации научились наилучшим образом использовать социальные сети посредством понимания, принятия, внедрения и ассимиляции.Затем мы приступили к раунду открытого кодирования и определили новые темы (например, действия, инструменты и применяемые практики). Впоследствии, после осевого кодирования, коды с одинаковым содержанием и значением были сгруппированы в категории более высокого уровня (например, обоснование использования инструментов социальных сетей, взаимодополняемость с существующими ИКТ и проблемы). Наконец, с помощью выборочного кодирования мы связали получившиеся категории с основной категорией (например, стратегии). Анализ документации был использован для предоставления дополнительной информации, а также для подтверждения и проверки информации, собранной в ходе интервью и досье с данными в социальных сетях.В ходе общего процесса кодирования данных мы как команда рассмотрели и обсудили кодификацию данных, пока не достигли консенсуса; это помогло устранить любое потенциальное несоответствие. Примеры кодов приведены в . N’Vivo 9 (QRS International Pty Ltd) использовали для поддержки кодирования и анализа транскриптов.

Анализ следовал итеративному процессу, от многократного чтения данных до их анализа. Эта итерация позволила прогрессивный процесс разработки теории с повышением уровня абстракции [], то есть создание общего понимания, которое образует связную структуру, единое целое.Это повторялось до теоретического насыщения (т. е. до момента, когда дополнительный анализ неоднократно подтверждал уже сделанные интерпретации) []. Следуя этому итеративному процессу анализа, мы разработали нашу модель процесса стратегий социальных сетей для укрепления здоровья некоммерческими организациями.


Результаты

Общие выводы

В целом анализ позволил нам опираться на четыре столпа нашей теоретической линзы организующего зрения. Во-первых, мы увидели, как организациям необходимо понять , как социальные сети могут — или не могут — применяться к их потребностям и реальности с точки зрения укрепления здоровья.Во-вторых, внимательное принятие ИКТ означает способность «привязывать решение к местным особенностям, а не просто следовать примеру и публичным обоснованиям или предшествующим последователям» []. В-третьих, при внедрении социальных сетей организации должны быть чувствительны к своей реальности и особенностям. Наконец, задача внимательности в ассимиляции состоит в том, чтобы решить, как оптимально интегрировать социальные сети в повседневную деятельность, чтобы лучше влиять на укрепление здоровья.Мы предоставляем иллюстративные цитаты и примеры из досье данных в формате .

Перекрёстный анализ — инструментов ИКТ и социальных сетей, интервью и документов — не выявил значительных различий в результатах между случаями в зависимости от типа рака, которым они занимались, страны, в которой находится организация, характера инструментов социальных сетей, используемых организацией, или размер организации. Хотя некоторые из более крупных организаций могли назначать неспециализированный персонал для своей деятельности в социальных сетях, эта деятельность в основном заключалась в подпитке платформ социальных сетей, а не в разработке стратегии социальных сетей.Анализ досье данных не выявил каких-либо серьезных различий в том, почему и как некоммерческие организации разрабатывают стратегии в социальных сетях.

Понимание

Организации, как правило, имеют одно или несколько из пяти следующих обоснований для принятия социальных сетей в целях укрепления здоровья:

  1. Повышение осведомленности: Организации используют инструменты социальных сетей для рекламы болезни и пропаганды здорового образа жизни. (например, скрининг). Социальные сети могут быть особенно полезны для предоставления информации, адаптированной для конкретной аудитории, и для охвата людей, которые не ищут информацию добровольно (см. цитаты 1-3 в ).
  2. Обучение: инструменты социальных сетей могут предоставлять актуальную информацию о заболевании (например, о факторах риска) и могут позволить конечным пользователям (пациентам, семьям и другим значимым лицам) принимать более обоснованные решения (например, о вариантах лечения— см. цитаты 4 и 5).
  3. Предоставление форума для взаимодействия и поддержки: инструменты социальных сетей, такие как блоги, форумы или твиты, позволяют пользователям получать советы от организации и облегчать взаимодействие пользователей между собой для получения поддержки (см. цитаты 6–8).
  4. Пропаганда: инструменты социальных сетей также иногда используются для активизации миссии организаций (см. цитаты 9 и 10).
  5. Сбор средств: Социальные сети могут быть способом облегчить общение и связи с донорами (см. цитаты 11-13). Организации также могут отслеживать показатели социальных сетей (например, количество твитов и ретвитов) и сообщать о них в целях подотчетности совета директоров и спонсоров.

Кроме того, были выявлены шесть важных возможностей , связанных с использованием инструментов социальных сетей:

  1. Простота использования: инструменты социальных сетей считаются простыми в большое количество людей, о чем свидетельствует количество фанатов, подписчиков, постов и блогов (см. цитату 14 и ).
  2. Низкая стоимость: социальные сети считаются недорогим инструментом по сравнению с традиционными маркетинговыми инструментами. Для небольших организаций с ограниченным бюджетом такие недорогие инструменты предоставляют новые возможности для общения и предоставления информации (см. цитаты 15 и 16).
  3. Интерактивность с конечными пользователями. Социальные сети предоставляют людям возможность общаться друг с другом и своевременно участвовать в более персонализированных обсуждениях (см. цитаты 17 и 18). Данные показывают активное участие пользователей () и лучшую эффективность.Например, конечные пользователи могут переходить по ссылкам и выбирать путь к информации, которую они хотели бы изучить глубже (см. цитаты 19 и 20).
  4. Гибкость: Инструменты социальных сетей не налагают строгой структуры на то, как они используются, как люди выбирают взаимодействие и доступ к информации с помощью этих инструментов и как они интегрируются с другими СМИ (см. цитаты 21 и 22). Об этом также свидетельствуют ссылки на видеоролики YouTube, которые были найдены на многих страницах Facebook ().
  5. Статус: использование инструментов социальных сетей было связано со стремлением к дифференциации статуса и восприятием популярности, модности, репутации, эффективности и т. д. (см. цитаты 23 и 24).
  6. Вирусность. О большей легкости распространения информации в социальных сетях по сравнению с более традиционными ИКТ (то, что мы называем вирабельностью) свидетельствует возможность репоста информации в Facebook и Twitter (), иногда с помощью мобильных устройств (см. цитаты 25 и 26).
Внедрение

Чтобы добиться максимального эффекта, все шесть организаций использовали инструменты социальных сетей в дополнение к некоторым инструментам ИКТ (например, веб-страницам и электронным информационным бюллетеням) и даже более традиционным средствам коммуникации (например, плакатам, рекламе в журналах и на телевидении; см. цитаты 27, 28 и 29 и ).Они рассматривали социальные сети как способ дополнить то, что они уже делали, придать больше силы своей деятельности, а также увеличить и расширить возможности инструментов ИКТ (см. цитаты 30–32). В частности, анализ выявил три конкретных стратегии социальных сетей :

  1. Воспроизведение: организации по существу имитируют свое существующее использование ИКТ, но через другой канал, чтобы охватить другую и более широкую аудиторию (см. цитаты 33 и 34).
  2. Преобразование: Организации используют социальные сети для тех же целей, что и инструменты ИКТ, но сообщения трансформируются в зависимости от того, как они форматируются и доставляются, чтобы лучше заинтересовать конечных пользователей (см. цитаты 35 и 36).
  3. Инновации: Чтобы по-настоящему проникнуть в суть социальных сетей, организации модифицируют сообщение или действие для новой цели, стремясь к другим результатам. Такая стратегия влечет за собой, например, репост сообщения, использование преимуществ вирулентности СМИ и использование блогов для пресс-конференций или виртуальных рекламных щитов для рекламы. В целом такая стратегия может в конечном итоге способствовать развитию сообщества (см. цитаты 37 и 38).
Внедрение

Чтобы лучше учитывать реальность их использования и контекста, организациям пришлось столкнуться с несколькими проблемами :

  • Отсутствие контроля: управление открытостью в общении, которое обеспечивается через социальные сети () и надлежащим образом контролировать качество, количество и формат разговоров, которые вели отдельные лица (см. цитаты 39 и 40).Эта трудность касается как вклада пользователей, так и информации, которую предоставили сами организация и партнеры (см. цитаты 41 и 42).
  • Проблемы, связанные с технологиями. Несмотря на удобство использования, использование технологий создает проблемы, такие как принудительные обновления и характеристики, создающие ограничения (см. цитаты 43 и 44).
  • Разнообразие аудитории: Охват более широкой аудитории создает проблемы при адаптации сообщения к различным сообществам (например, пожилому населению и менее образованным людям; см. цитаты 45 и 46 и ).
  • Наличие ресурсов. Поиск ресурсов для разработки и управления социальными сетями считался сложной задачей, учитывая необходимость найти людей, обладающих опытом как в области контента (рак), так и в инструментах социальных сетей. Кроме того, необходимо поддерживать присутствие в социальных сетях на высоком уровне интерактивности, что требует значительных затрат времени (см. цитаты 47-50).
  • Сложность измерения воздействия: трудно определить соответствующие показатели успеха и объективно оценить, действительно ли использование социальных сетей помогает достижению целей (см. цитаты 51 и 52).
Ассимиляция

При ассимиляции организации решают, как оптимально интегрировать новые инструменты социальных сетей в повседневную деятельность.

  1. Бездумный/внимательный: вначале организации не обязательно внедряли или использовали социальные сети хорошо продуманным образом с четкими целями. На самом деле первоначальное использование социальных сетей в большинстве организаций было в первую очередь бессмысленным. Это было особенно заметно в случае двух организаций, где решение об использовании социальных сетей не было запланированным событием и где стратегии социальных сетей были приняты для использования возникающих возможностей (см. цитаты 53 и 54).Уровень внимательности к использованию социальных сетей организациями, которые мы изучали, изменился. Со временем некоторые организации стали больше задумываться о социальных сетях (см. цитаты 55 и 56). Интересно, что в организации, которая с самого начала была наиболее внимательной, использование социальных сетей продолжало развиваться в том же духе, сохраняя осознанную позицию (см. цитату 57).
  2. Реактивный/проактивный: Наши результаты показывают, что помимо осознанной/бездумной позиции процесса, стратегии в социальных сетях временами применялись реактивным образом, а иногда — проактивным образом.Стратегии в социальных сетях изначально реализовывались в основном реактивным образом (т. е. в ответ на явные потребности пользователей; см. цитату 58). Только одна организация продемонстрировала целенаправленное поведение и продемонстрировала предвосхищение — проактивную ориентацию, то есть возможность изменений до того, как такие потребности будут открыто выражены (см. цитату 59).
Соединение точек

Таким образом, наши данные показали, что в дополнение к рассмотрению уровня осознанности важно учитывать активность или отсутствие таковой, проявляемую организациями.Мы связали стратегии, выдвинутые организациями, с их общим уровнем осознанности и проактивной ориентации ().

‎Рисунок 1. Осознанность и проактивная ориентация в шести случаях. BCA: Действия по борьбе с раком молочной железы; BCF: Фонд рака молочной железы; PCF: Фонд рака простаты; PFP: пинты для простаты; UsT: Мы слишком интернациональны. Посмотрите на этот рисунок

Мы выделили три кластера:

  1. Кластер 1. Организация демонстрирует низкий уровень осознанности и небольшой проактивности. Единственная стратегия, которая была мобилизована, это повторение этого случая.Следовательно, эта организация в основном использовала социальные сети для ведения той же деятельности, но с использованием социальных сетей (см. цитаты 60-62).
  2. Кластер 2: Одна организация продемонстрировала довольно низкий уровень осознанности, но высокую проактивную ориентацию; другая организация продемонстрировала низкую проактивную ориентацию, но более высокий уровень внимательности. В обоих случаях эти организации используют социальные сети для преобразования своего сообщения, используя особенности социальных сетей для лучшего вовлечения пользователей (см. цитаты 63 и 64).Несмотря на то, что эти организации не проявляют одновременно проактивности и внимательности, они, по-видимому, извлекают из своих стратегий в социальных сетях более высокую ценность с точки зрения укрепления здоровья (см. цитаты 65 и 66), чем организации, демонстрирующие низкий уровень внимательности и небольшой проактивности (т.е. , кластер 1).
  3. Кластер 3: организации демонстрируют более высокий уровень внимательности по сравнению с другими кластерами. В целом, три организации использовали социальные сети не просто для тиражирования или преобразования своего сообщения, но, что наиболее важно, для внедрения инноваций за счет использования потенциала, предлагаемого социальными сетями (см. цитаты 67 и 68).Неудивительно, что эти организации извлекают наибольшую пользу из своего участия в социальных сетях (см. цитаты 69 и 70).
Модель процесса стратегий укрепления здоровья в социальных сетях некоммерческими организациями

На основе нашего анализа данных и теоретической линзы организационного видения мы разработали модель процесса, которая выявляет элементы и модели отношений, которые лежат в основе реализации стратегии социальных сетей организаций по укреплению здоровья ().

‎Рисунок 2. Модель процесса стратегий социальных сетей по укреплению здоровья некоммерческими организациями. Посмотрите на этот рисунок

. Сначала он показывает, что четыре столпа реализации стратегии социальных сетей — понимание , принятие , реализация и ассимиляция — не обязательно наблюдаются последовательно. Вместо этого они переплетаются, могут происходить в любом порядке и часто повторяются. Таким образом, ассимиляция может происходить где угодно в процессе реализации в социальных сетях.

Наша модель также показывает, что организациям необходимо понимать обоснования и возможности , связанные с инструментами социальных сетей. Они разрабатывают свои стратегии социальных сетей (реплицировать, преобразовывать, вводить новшества) на основе взаимодополняемости , которую они ищут между существующими ИКТ и социальными сетями, что повлияет на содержание, формат и доставку сообщения (). Наша модель также показывает, что для эффективного использования своих стратегий в социальных сетях организациям также необходимо сбалансировать возможности с присущими проблемами социальных сетей.

Этот процесс разыгрывания в социальных сетях также встроен в ориентацию — проактивная против реактивная — и уровень осознанности против бездумности , на котором реализуются стратегии социальных сетей, как показано на рис.

Таблица 2. Стратегии социальных сетей: ключевые характеристики сообщений при синергетическом использовании информационных и коммуникационных технологий и инструментов социальных сетей.
Стратегии Репликация Transform Innovate
Содержание То же То же Различные
Формат То же Различные Различные
Доставка Разные Разные Разные
Таблица 3.Применение реактивных/проактивных и бездумных/внимательных стратегий в социальных сетях.

13
Ориентация Проактивен Проактивен
Бездумные Тип 1-Иди с потоком Тип 2-слепых: пробные и ошибка
Назначение Тип 3- информированное решение Тип 4 — четко определенная стратегия

Когда организации бездумны и реактивны (тип 1), они обычно плывут по течению , то есть наблюдают и следуют за тем, что происходит на местах.Когда организации более активны, хотя и бездумны (тип 2), у них нет четкого плана своей стратегии в социальных сетях. Несмотря на это, они пытаются оставаться в авангарде использования своих социальных сетей и многократно корректировать свои последующие решения в социальных сетях на основе проб и ошибок . Когда организации внимательны и реагируют (тип 3), они наблюдают за тем, как другие используют социальные сети, и оценивают их потенциальную ценность. Затем они решают, следует ли и как участвовать в реализации своей стратегии в социальных сетях, таким образом принимая информированное решение , но без четкого и определенного плана действий.Последняя категория (тип 4) — это когда организации осознают себя, остаются на переднем крае и создают четко определенную стратегию . Затем они действуют предусмотрительно, стратегически и рационально, что происходит, когда организации активны и внимательны.


Обсуждение

Основные выводы

Понимание того, как реализуются стратегии социальных сетей и как социальные сети могут быть стратегически использованы на организационном уровне, является недостаточно изученной областью исследований в области здравоохранения.Недавняя работа установила важность социальных сетей для пациентов и специалистов для обеспечения взаимодействия и доступа к информации []. Мы дополняем эту работу, рассматривая использование социальных сетей некоммерческими онкологическими организациями — учреждениями, играющими центральную роль в укреплении здоровья. Цель этого исследования заключалась в том, чтобы понять, почему и как шесть организаций выдвинули и внедрили стратегии социальных сетей для достижения целей укрепления здоровья. Наш анализ выявил пять основных причин внедрения социальных сетей, как описано выше, и процесс организационного внедрения, который мы визуализируем в .Ключевым аспектом всех выявленных обоснований является то, что они имеют общую цель — обеспечить взаимодействие с пациентами, семьями и членами сообщества по причинам, варьирующимся от повышения осведомленности и обучения отдельных лиц до сбора средств для организаций.

Это исследование дополняет существующую литературу об использовании социальных сетей пациентами и профессионалами [,] и расширяет ее, углубляясь в процесс принятия социальных сетей некоммерческими организациями. При этом мы рассматриваем не только социальные сети сами по себе, но и их использование вместе с другими инструментами ИКТ [].Насколько нам известно, ни в одной предыдущей работе не применялся этот подход, который дает всеобъемлющее представление о процессе внедрения социальных сетей организациями, всестороннее понимание возможностей и проблем, связанных с внедрением социальных сетей, а также практические последствия для менеджеров, которые ищут использовать социальные сети.

Одним из основных результатов этого исследования является то, что для эффективного использования своих стратегий в социальных сетях организациям необходимо сбалансировать возможности с присущими проблемами социальных сетей, такими как отсутствие контроля [], риск дезинформации, отсутствие конфиденциальность, ограниченная аудитория, удобство использования программ социальных сетей и манипулирование личностью [].Учитывая внимание, которое в последнее время уделяется распространению дезинформации в Интернете, организации должны понимать и внедрять механизмы для борьбы с рисками, связанными с дезинформацией и конфиденциальностью. Крайне важно, чтобы информация распространялась из надежных источников, таких как изученные нами организации, с использованием инструментов и технологий, к которым могут получить доступ конечные пользователи, такие как пациенты и их семьи.

Кроме того, при изучении использования социальных сетей организациями жизненно важен вопрос о том, как организации должны общаться с заинтересованными сторонами [].Результаты нашего исследования показывают, что при принятии стратегии в социальных сетях необходимо учитывать существующие ИКТ. Наши результаты показывают, что в зависимости от взаимодополняемости , к которой стремится совместное использование ИКТ и социальных сетей [], организации будут стремиться создать оптимальную синергию между двумя стратегиями при взаимодействии с пользователями, что согласуется с текущими результатами исследований, которые предполагают, что ИКТ обеспечивают наибольшую ценность в сочетании с другими существующими ресурсами в организации [].При разработке стратегий социальных сетей , учитывающих эту взаимодополняемость, организации должны учитывать возможности инструментов по трем параметрам: содержание, формат и доставка [,]. Действительно, «… стратегии не нужно радикально пересматривать, чтобы включить социальные сети, а просто переоснащать их для формулирования сообщений и таргетинга на аудиторию с использованием новых медиа» [].

В целом, несмотря на то, что некоторые организации используют социальные сети, чтобы быть в авангарде инноваций для укрепления здоровья, для других внедрение социальных сетей, по-видимому, является скорее эффектом побеждающей стороны.Организации чувствуют необходимость использовать социальные сети, поскольку они видят, что их конкуренты и коллеги используют их. Принимая решения о социальных сетях, организации сталкиваются с весьма неоднозначной средой из-за их новизны. Действительно, на организационном уровне влияние стратегий социальных сетей, а также их преимущества и риски все еще неясны. Предыдущие исследования показывают, что в условиях высокой неопределенности давление сторонников имеет тенденцию к увеличению []. Кроме того, было сказано, что идея «бездумности в инновациях с ИТ [информационными технологиями] может разумно приниматься во внимание всякий раз, когда и где ее вероятные выгоды перевешивают риски» [].Однако со временем, когда понимание социальных сетей и их роли на организационном уровне становится более ясным, следует ожидать, что организации будут двигаться в направлении принятия более осознанных и активных стратегий в отношении социальных сетей. Действительно, «внимательность — это не то, чем обладает организация: напротив, это то, что возникает в процессе становления» []. Наши результаты показывают, что активная/внимательная позиция способствует укреплению здоровья.

Эти результаты также открывают путь для будущих исследований, таких как тестирование модели с использованием более крупной выборки, чтобы понять, как этот процесс может меняться в зависимости от типа организаций (например, государственных учреждений здравоохранения, больниц, частных организаций здравоохранения и более крупных организаций). организация с выделенным персоналом для деятельности в социальных сетях).Кроме того, было бы интересно принять во внимание материальные свойства самих инструментов социальных сетей [-]. С этой точки зрения исследование возможностей каждого инструмента социальных сетей может быть полезным.

Выводы

Наша модель процесса стратегий социальных сетей для укрепления здоровья некоммерческими организациями предоставляет руководителям некоммерческих организаций возможность понять обоснование стратегий социальных сетей и роль, которую социальные сети могут играть в укреплении здоровья.Наша модель процесса также может быть использована в качестве ориентира для некоммерческих организаций, использующих социальные сети для укрепления здоровья. Эти организации часто сталкиваются с проблемой эффективного распространения информации и взаимодействия с нужной целевой группой при низких затратах. Это исследование предоставляет этим организациям механизм для оценки того, как они могут наилучшим образом использовать социальные сети, принимая во внимание возможности и проблемы, с которыми они сталкиваются, а также взаимодополняемость с их существующими ИКТ.Использование и понимание этих механизмов может помочь им создать четко определенную стратегию, которая обеспечит синергию между существующими ИКТ и социальными сетями, так что совместное использование обоих наборов инструментов принесет выгоды, которые превзойдут простую сумму каждого из них.

Финансирование этого исследования было предоставлено стипендией Уильяма Доусона (Университет Макгилла). Изабель Ведель также получила награду за зарплату нового исследователя от Канадского института исследований в области здравоохранения. Авторы хотели бы поблагодарить Marine Hardouin и Andrea Zdyb за помощь в редактировании этой рукописи.

Не объявлено.

Под редакцией Г. Айзенбаха; подан 23.07.19; рецензировано С. Смитом, М. Джонсом, А. Бенетоли; комментарий к автору 01.09.19; исправленная версия получена 05.12.19; принят 15.12.19; опубликовано 06.04.20

©Isabelle Vedel, Jui Ramaprasad, Liette Lapointe. Первоначально опубликовано в Журнале медицинских интернет-исследований (http://www.jmir.org), 06.04.2020.

Это статья с открытым доступом, распространяемая на условиях лицензии Creative Commons Attribution License (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/), который разрешает неограниченное использование, распространение и воспроизведение на любом носителе при условии надлежащего цитирования оригинальной работы, впервые опубликованной в Journal of Medical Internet Research. Должны быть включены полная библиографическая информация, ссылка на оригинальную публикацию на http://www.jmir.org/, а также информация об авторских правах и лицензии.

Услуги интернет-рекламы транскосмос

Поддержка маркетинговых стратегий клиентов за счет использования передовых рекламных технологий Услуги по продвижению в Интернете

Благодаря нашим передовым решениям, использующим новейшие рекламные технологии, и нашим 6 рекламным операционным базам в Японии, transcosmos предлагает глобальную поддержку маркетинговой деятельности компаний, которая становится все более сложной, с множеством различных устройств и средств массовой информации в дополнение к развивающимся рекламные технологии.

Социальные объявления

Комплексная поддержка социальных акций от планирования до анализа

  • С помощью оптимальных методов продвижения, максимально использующих социальные сети, включая Facebook, Instagram, Twitter и LINE, компания transcosmos решает проблемы, с которыми сталкиваются клиенты. Наша команда экспертов в области социальных сетей и рекламных операций помогает клиентам добиться успеха в продвижении в социальных сетях, используя данные, полученные в результате анализа.
  • Повысьте эффективность рекламы, используя различные рекламные инструменты, в том числе инструменты управления рекламой, предлагаемые Sprinklr, интегрированной платформой управления социальными сетями, и Fortuna, DMP для доставки рекламы сертифицированным партнером LINE Supership.

Поисковый маркетинг

Разработка стратегического планирования и операций для поисковой системы (SEM и SEO)

  • Специалисты по SEM (листинговые объявления) и SEO (поисковая оптимизация) разрабатывают и реализуют стратегии, максимально используя передовые рекламные технологии в основных СМИ, таких как Google, Yahoo! и Amazon.

Маркетинг приложений

Единая поддержка для привлечения клиентов, анализа данных и монетизации через приложения

  • Предлагайте лучшие решения проблем, с которыми сталкиваются клиенты, таких как увеличение числа установок и увеличение продаж. Transcosmos помогает клиентам максимизировать свою прибыль, предлагая интегрированную маркетинговую поддержку приложений, которая включает в себя планирование рекламы и операции, а также анализ пользователей с использованием DMP.

Анализ данных

Проведение количественного и качественного анализа проблем, с которыми сталкиваются веб-сайты, приложения и социальные сети

  • Анализируя данные, компания «Транкосмос» решает маркетинговые задачи, с которыми сталкивается бизнес. Наша специальная команда, имеющая опыт работы с Google Analytics и другими аналитическими инструментами, устанавливает ключевые показатели эффективности, поддерживает внедрение и разрабатывает аналитический отчет.Команда помогает клиентам плавно управлять маркетинговым циклом PDCA.

Медийная реклама

Поддержка медиастратегии клиентов на всех устройствах

  • Сосредоточив внимание на видеорекламе, DSP и рекламных объявлениях, компания transcosmos разрабатывает медиа-стратегии, ориентированные на точки взаимодействия с клиентами, для всех устройств. Мы оптимизируем доставку и таргетинг рекламы за счет программных закупок медиа и повышаем эффективность рекламы.

Маркетинг каналов данных

Максимизируйте эффективность рекламы с помощью передовых технологий

  • Максимизируйте эффективность рекламы, проводя персонализированный маркетинг для каждого отдельного клиента на основе автоматических данных о клиентах и ​​продуктах. Ориентируясь в первую очередь на Google Shopping Ads и динамическую рекламу Facebook, которые работают синхронно с информацией о продуктах и ​​запасах, сервис помогает клиентам решать проблемы, с которыми они сталкиваются.

Творческие методы

Логично создавать и улучшать творческий контент

  • Эксперты транскосмоса с большим опытом создания контента для различных отраслей разрабатывают креативный контент. Разрабатывая и проверяя творческий контент на основе статистики и психологии, наш запатентованный метод помогает клиентам быстро повысить эффективность своей рекламы.

Вернуться к началу

Как успешно продвигать свою музыку в Интернете


Издание 2011 г.
Скачать бесплатно
версии PDF
в формате PDF.8,5х11, 208 страниц.

Хотите ПЕЧАТЬ?
Печатная версия доступна для покупки на Amazon.com.


Сообщение от автора…
Меня зовут Дэвид Невью. Я основатель Music Biz Academy (этот веб-сайт) и автор книги, Как для успешного продвижения вашей музыки в Интернете.

Я выпустил первое издание Как успешно продвигать свою музыку в Интернете еще в 1995 году.Да, тогда был интернет. Первые пару лет я обновлял книгу каждые три месяца… потом я обновлял ее раз в год. Некоторое время я придерживался этого графика… примерно до 2003 года. Когда моя музыкальная карьера пошла в гору, стало труднее поддерживать актуальность книги. Мне удалось опубликовать еще одно издание в 2007 году, но к середине 2000-х я больше не хотел тратить на это время. Тем не менее, я сохранил его из чувственного обязательства перед моими читателями и последователями. Мне потребовалось четыре года, чтобы выпустить следующее издание… издание 2011 года. И как только мне удалось получить это и сделать доступным, я решил, что с меня хватит. Я закончил.

Я не обновлял книгу (и этот веб-сайт) с тех пор… и не собираюсь.

Меня благословила долгая и успешная карьера независимого артиста, которая продолжается и по сей день (май 2020 г., на момент обновления этой страницы). Я очень благодарен. Книга, как оказалось, стала своего рода историческим дневником о моем путешествии туда, где я нахожусь сегодня.Не столько подробности моей жизни, заметьте, сколько стратегии, которые я использовал, чтобы вернуть свою музыкальную карьеру в «ранние дни» и в начало 2010-х.

Пока я приближаюсь к 2020-м годам, дела по-прежнему идут очень хорошо. Мой доход теперь почти полностью состоит из лицензионных отчислений от Pandora, Spotify, Apple Music, Amazon Music и, конечно же, из миллиона других мест. Кроме того, я все еще продаю компакт-диски через Amazon, хотя и не так много, как во времена «расцвета» компакт-дисков (некоторое время там я продавал почти 400 компакт-дисков в месяц!) моих дисков на живых концертах… да, люди до сих пор покупают их на мероприятиях. И да, я по-прежнему бронирую все свои концерты, гастролирую и выступаю так часто, как хочу. Я должен был, я мог бы неплохо зарабатывать этим на жизнь, но когда я становлюсь старше, я просто время от времени даю несколько концертов за раз.. Я рассказываю о том, как организовывал все свои гастроли в книга также. В любом случае, я сильно отвлекся…

Поскольку самое последнее издание этой книги — издание 2011 года, я давно решил просто раздать ее.Некоторые ссылки в книге, конечно, устарели, но большинство основных маркетинговых стратегий, представленных в книге, по-прежнему актуальны. Маркетинг есть маркетинг.

Итак… не стесняйтесь скачивать книгу.

Если вам нужна печатная копия книги, вы можете купить ее на Amazon.com.

Если вы хотите прочитать оригинальную рекламную копию книги, чтобы узнать, о чем она, вы увидите ее ниже.

Читайте, наслаждайтесь и берите от этого все, что можете.

С наилучшими пожеланиями и удачи в вашей музыкальной карьере!

Дэвид Невю
Веб-сайт | Твиттер | Фейсбук | Инстаграм | Пандора | Spotify  



Сразу к делу. Интернет — это невероятный рекламный инструмент для независимых музыкантов. Вы можете получить радиопостановку, вырастить фаната базу, создать канал распространения, производить и продавать компакт-диски, скачивать и транслировать свою музыку онлайн.Вы можете использовать Интернет для создания потрясающая сумма экспозиции для вашей музыки. Разве не было бы здорово, если бы буквально тысяча человек каждый божий день слушали вашу музыку? Что, если бы вы могли продавать 50, 100 или даже 200 компакт-дисков каждый месяц? Как насчет продажи тысячи загрузок вашей музыки каждый месяц через iTunes, Amazon, Spotify и десятки других интернет-магазинов? Как насчет потоковой передачи вашей музыки десяткам тысяч… может даже миллионы людей? Угадай, что? Для этого не нужен мозговой хирург, но требует много тяжелой работы, и вам нужно знать что вы делаете.

Вот в чем проблема. Большинство музыкантов просто не знают, с чего начать продвижение музыки в Интернете. Некоторые получают как вплоть до создания веб-сайта, но остановитесь на этом. Они не уверены, каким должен быть следующий шаг. Вот где я могу помощь.

Кто я? я такой же независимый музыкант, как и вы, с одним отличием: в 2016 году я использовал Интернет, чтобы заработать более 250 000 долларов дохода только от своей музыки.И это не включает доход, полученный от концертных туров, выступлений и гонораров (все это я забронировал сам через Интернет) или лицензирования музыки. Жесткий верить, не так ли? Но это правда. Сегодня я занимаюсь «музыкальным бизнесом» на полную ставку из своего дома в Юджине, Орегон. Теперь я вкладываю свое время в развитие своей музыкальной карьеры, а не трачу 40-60 часов. неделя работы на кого-то другого. Я действительно независимый музыкант.

Моя цель в этой книге — предоставить вам информацию, необходимую для продвижения, продажи и распространения вашей собственной музыки в Интернете.Больной предоставить вам проверенные идеи, которые вы можете немедленно применить . Для начала не требуется куча денег, это еще один отличный преимущества жизни в эпоху цифровых технологий.

Проще говоря, в моей книге «Как успешно продвигать свою музыку». в Интернете, Я проведу вас шаг за шагом через то же самое маркетинговые стратегии, которые я использовал в течение последних тридцати лет (с 1995 года) для продвижения своей музыки и продвижения своей музыки. бизнес на моих условиях.

Актуальна ли книга? Издание книги 2011 года — самое последнее (и, возможно, последнее издание), которое я выпущу.Многие спрашивают меня… «Прошло лет, лет спустя, книга все еще актуальна?» Для всех практических, маркетинговых целей ответ ДА! В то время как веб-сайты приходят и уходят, маркетинговые стратегии не меняются . То, что работало шесть лет назад с точки зрения чистого маркетинга, работает и сегодня. И хотя Facebook 2011 года совсем не похож на сегодняшний Facebook, Facebook все еще остается Facebook. Стратегии социальных сетей и маркетинга не изменились, и вы применяете их почти так же.Некоторые детали в книге, касающиеся специфики веб-сайтов, безусловно, отличаются, но 90 % книги, посвященной 90 656 маркетинговым стратегиям 90 657  , применимы сегодня так же, как и в 2011 году.


Нажмите здесь для книги отзывы моих читателей!


Преодолев шумиху…
Давайте избавимся от шумихи. Если вы хотите успешно продвигать и распространять свою музыку в Интернете, потребуется время и тяжелая работа.Как и все остальное, имеющее реальную ценность, вы получаете то, что вкладываете в это. Но вот что круто: твоя музыкальная карьера будет в ваши руки.Как только вы получите необходимую информацию, ваше будущее не будет зависеть от от того, что кто-то другой выполняет их работу, это будет зависеть от ты делаешь свое.Насколько это было бы освежающе? Ваша карьера не будет во власти звукозаписывающий лейбл, какой-нибудь сотрудник A&R или агент, который может иметь или не иметь в виду ваши интересы. Если твоя музыка качественная музыка, заслуживает аудитории, вы можете найти эту аудиторию в Интернете независимо от жанра вашего музыка или даже где вы находитесь.

Вам нужны знания, чистые и простые. В Как успешно продвигать свою музыку в интернете я тебе добро подарю, практичная информация, которую вы можете поместить использовать сразу продвигать, распространять и продавать музыку в Интернете.Я научу вас простым способом, как получить вашу музыку там, не теряя времени или деньги на фигню.

Позвольте мне рассказать вам, чем эта книга НЕ является…
Эта книга НЕ полно рекламы других услуг.Я действительно ненавижу, когда ты покупаешь книгу, а она оказывается длинной в 100 страниц. питч, чтобы заставить вас тратить больше денег на другие продукты или «консультационные» услуги! Эта книга полностью содержательная и содержит нет горячего воздуха!

Эта книга НЕ разреженный.Еще одна моя любимая мозоль — это когда вы покупаете электронную книгу, а страницы имеют 2-дюймовые поля и БОЛЬШОЙ шрифт, чтобы книга выглядела больше, чем она есть на самом деле. PDF-версия Как успешно продвигать свою музыку в Интернете состоит из 208 страниц, 8.5 x 11 с полями 3/4 дюйма и шрифтом 11 пунктов. Другими словами, я максимально использую пространство на каждой странице. Книга легко читается, но достаточно подробна (но не слишком техническая), чтобы помочь вам разработать серьезный план продвижения вашей музыки в Интернете.

Эта книга НЕ , написанный каким-то парнем, который пытается заработать на ваших надеждах и мечтах.Я музыкант, как и вы, и Я написал эту книгу не просто так: чтобы помочь другим независимым музыкантам добиться того же успеха, что и я. Это звучит банально, но это правда.

Эта книга НЕ написан кем-то с большим количеством «теории», но без опыта.Я прожил эту книгу! Все в нем, каждая идея, предложение и стратегия на его страницах исходит от моего собственный жизненный опыт. Маркетинговые стратегии в моей книге опробованы, испытаны и верны. Это те самые стратегии Я использую для продвижения своей музыки в Интернете.

Щелкните здесь для просмотра отзывов читателей книги!

Я давно этим занимаюсь….
Я начал продавать свою музыку в Интернете еще в 1995 году! Как и большинство музыкантов по сей день, я начал с создания веб-сайта. страницу с образцами звуков (в то время файлы *.wav) и просто надеялся, что кто-нибудь меня найдет. Мой первый год онлайн, Я продал всего два диска. Меня это совсем не устроило! Поэтому я начал экспериментировать с различными маркетинговыми стратегиями. После нескольких неудач и нескольких успехов я стал видеть больше продаж компакт-дисков. Я знал, что я был на что-то, когда я начал продавать четыре или пять компакт-дисков в неделю! Это натолкнуло меня на мысль написать эту книгу, первое издание которой вышло в ноябре 1997 года.С их, я обновил эту книгу, наверное, 3 десятка раз!

1995 было давно, и с тех пор Я продолжал развивать свой успех. За последние два десятилетия я расширил свои онлайн-ресурсы. музыкального бизнеса, включая не только продажу моих компакт-дисков и загрузку музыки, но также лицензии на музыку, ноты (транскрипции моих собственные произведения), книги (например, эта), музыкальные подписки и реклама.Кроме того, я зарабатываю ТОННУ денег на гонорарах от интернет-радио! Излишне говорить, что доход, полученный от этих музыкальных проектов, оказал огромное влияние на мою способность как продвигать свою музыку, так и создавать еще музыки для продажи поклонники. Мой Дискография теперь включает четырнадцати альбомов! Я бы никогда не смог что без дополнительного дохода, генерируемого моим веб-сайтом!

Постоянный статус музыканта!
В ноябре 2001 года я наконец осуществил давнюю мечту: я уволился с основной работы в Symantec Corporation (создатели Norton Antivirus и Norton Internet Security), чтобы работать полный рабочий день в музыкальном онлайн-бизнесе.Теперь у меня больше время, чтобы работать над моей музыкой и проводить с моей семьей. Жизнь никогда не была лучше и полнее.

Щелкните здесь, чтобы прочитать отзывы читателей!

Используйте Интернет для продвижения своей музыкальной карьеры…
ДА, вы можете использовать Интернет, чтобы сделать вашу музыку МАКСИМАЛЬНО доступной. ДА, вы можете использовать Интернет, чтобы принести в дополнительный доход, чтобы инвестировать прямо в свой музыкальный бизнес. Но может ли Интернет на самом деле продвинуть вашу карьера? Короче говоря, ответ тоже ДА!

Используйте Интернет для получения больше концертов…
Не каждый музыкант хочет гастролировать, но если вы это сделаете, в книге есть целая глава об использовании Интернета для бронирования и управления вашим собственным туром.Я НИКОГДА не гастролировал до нескольких лет назад, но спрос моих поклонников на живое выступление дал мне возможность начать это делать. Теперь я путешествую — и получаю прибыль — и от концертных выступлений. Я сам бронирую через контакты, которые я делаю в Интернете, и это не сложно сделать.Я покажу вам, как это сделать.

Просто подумай об этом…
Тысячи людей могут слушать вашу музыку каждый божий день.Это то, чего я смог добиться. В 2003 году я запустил свой собственный интернет радиостанция и что в настоящее время генерирует более 1,5 млн. часа прослушивания на месяц. Это больше, чем 50 000 человек в день слушают мою музыку! Это означает продажи! И это только один, единственный, веб сайт.В этой книге я покажу вам именно как я начинал и продвигал свой собственную интернет-радиостанцию, чтобы вы можете сделать то же самое, если хотите.

Сотни людей могут покупать ваши компакт-диски и скачиваний .Было бы неплохо продавать 5-10 компакт-дисков в неделю с вашего веб-сайта? А если 50-100р. месяц? Как около 200-300 дисков каждый месяц плюс тысяч цифровых загрузок? Что это? Вы говорите, что это невозможно сделать? В декабре 2013 года я продал почти 800 компакт-дисков за один единственный месяц через Интернет. И это несмотря на значительное падение продаж компакт-дисков в наши дни (большинство экспертов говорят, что компакт-диски мертвы.Он может умирать, но еще не мертв!). В дополнение к этому я заработал более 7900 долларов на продажах цифровой музыки в том же месяце. Это более 13 000 долларов США за месяц только от продаж компакт-дисков и загрузок. Успех на этом уровне требует много работы, но это возможно. Я сделал это, и я не один.

Представьте себе все контакты, которые вы заведете , когда ваша музыка действительно начнет распространяться.Ко мне регулярно обращаются независимые кинематографисты и фотографы, желающие использовать мою музыку (которую они нашли в Интернете) для своих фильмов и DVD-проектов. Ко мне все время обращаются с предложениями о концертах по всей территории США от людей, которые нашли мою музыку в Интернете. Возможностей предостаточно!

Подумайте о том, как здорово это будет ощущаться когда ваши поклонники начинают общаться с вами каждый день, чтобы сказать вам, как сильно они любят вашу музыку.Только что посмотри на в электронная почта, которую я получил от людей на моем личном веб-сайте.Удивительно, какое влияние ваша музыка может оказать на людей, если у них просто будет возможность ее услышать! Лучше всех, с помощью Интернета у вас есть возможность разработать важные отношения с фанатами со всего мира.Эти поклонники могут стать продолжением вас, и многие из них будут помощь Вы получаете слово о вашей музыке!

Кому нужна запись?
Многие музыканты отчаянно хотят, чтобы их подписала крупная пластинка. метка. Может быть, у вас самих есть стремление «делать это большое» в музыкальном бизнесе.Но позвольте мне сказать вам кое-что. Вам не нужна сделка с крупным лейблом, чтобы иметь успешная музыкальная карьера. Если вы ищете известность в музыкальном бизнесе, тогда да, вам может понадобиться поддержка больших денег.Но, если вы просто желая заниматься музыкой полный рабочий день и быть типичным артистом, это то, что вы можете сделать все самостоятельно и интернет может помочь вам достичь этой цели.Я живое тому доказательство.

Я хочу научить других музыкантов пользоваться Интернетом так же, как я. Не только для получения большего дохода, но и для получения значительная экспозиция для вашей музыки. В Как продвигать свою музыку Успешно в Интернете, я покажу вам, как нацелить аудитория, скорее всего, купит вашу музыку.Я покажу вам, как конвертировать посетителей вашего веб-сайта в продажи, и как увеличить количество поклонников. Я покажу вам, как продавать больше компакт-дисков и загрузок, а также как и где распространять вашу музыку. онлайн (как цифровые, так и розничные). Я также расскажу вам, на что не стоит тратить свое время и деньги. В принципе, я собираюсь использовать эту книгу, чтобы передать почти все, что я знаю о маркетинге музыки в Интернете. Какова бы ни была ваша конечная цель, если она включает в себя использовать Интернет для продвижения своей музыки, эта книга поможет вам в этом.

Если вы хотите привлечь внимание к своей музыке в Интернете, продавайте намного больше компакт-дисков и загрузки и использования Интернета для обоих получать доход и продвигать свою музыкальную карьеру — эта книга для вас. В Как для успешного продвижения вашей музыки в Интернете , я беру вас шаг за шагом через методы, которые я использовал, чтобы найти успешную музыкальную карьеру в Интернете.Получаете ли вы только начал онлайн, или опытный маркетолог, вам будет полезен мой опыт.

И если вы не уверены, что можете мне доверять, или боитесь, что у меня есть скрытые планы, просто прочитайте множество отзывов от довольных читателей! Эта книга доставляет товары.

Просто нет сравнения….
Есть две или три конкурирующие книги по маркетингу музыку в Интернете, но только от неподписанного инди-музыканта вроде вас, который на самом деле понимает, где вы пришли из. Это единственная книга, которая вам нужна , чтобы добиться успеха в продаже вашей музыки в Интернете. Процитируем одного из наших читателей, другие книги на эту тему «скучны по сравнению» с этой.

    «Я прочитал (несколько популярных книг по интернет-музыкальному маркетингу названы, но исключены из уважения к авторам) и многое другое до этой покупки.Все они скучны по сравнению с ними. В вашей книге я получил больше ценной информации, чем во всех остальных вместе взятых.» — Джеффри Сандерс

    «Миллион благодарностей вам за вашу книгу «Как продвигать свой Музыка Успешно в Интернете.Через несколько минут он ответил на вопросы, которые у меня были в течение нескольких недель … Я думаю, вы сэкономили месяцы, если не годы проб и ошибок.» — Джон Эдмондс

    «Я опытный веб-серфер….но я никогда не мог представить, что там существует гораздо больше, чем то, что я уже знал. Я добился такого большого прогресса, прочитав ее за следующую неделю, что думаю, что книга спасла мне как минимум 6 месяцев тяжелого труда и хлопот в сети.» — Спайк Спенсер

    «Мне очень нравится «Как успешно продвигать свою музыку». в Интернете!» Я искал именно ту информацию, которую вы мне предоставили, и хотел бы с удовольствием заплатили в 10 раз больше, чем я сделал за это! Я не мог оторваться от чтения всю ночь!» — Тим Уайт

Я вложил в эту книгу все свое сердце и душу не только для вас, но и для себя. Как для успешного продвижения вашей музыки в Интернете находится в очень на самом деле, процесс, который я использовал, чтобы записывать и архивировать все, что я когда-либо узнал.


Краткий обзор…
Среди прочего, моя книга покажет вам…

С чего начать когда у тебя ничего нет. Как начать с нуля!
Как создать веб-сайт , предназначенный для максимизации продаж и загрузок компакт-дисков.
Как разместить музыку в Интернете и предложите его для потоковой передачи или загрузки. Технические вещи стали проще!
Как принимать заказы по кредитным картам с вашего сайта всего за 15 минут!
Как оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем (без ажиотаж)
Как зарегистрировать свой сайт в поисковых системах (ни копейки не платя!)
Как и где ориентироваться на клиентов
, которые с наибольшей вероятностью купят вашу музыку, и привести их на свой веб-сайт.
Как собрать уличную команду фанатов, заставить их работать для вас, и держите их под напряжением!
Как заручиться поддержкой поклонников , которые помогут вам продавать вашу музыку!
Как написать пресс-релиз и куда его отправить в Интернете, чтобы произвести впечатление.
Как писать блоги и статьи , ориентированные на новых слушателей и потенциальных новых клиентов.
Проверенные стратегии продажи музыки в Интернете.
Прекрасные идеи ждут своего часа!
Как превратить случайных посетителей веб-сайта в , покупающих клиентов.
Как создать и поддерживать список рассылки , который будет приносить вам прибыль на долгие годы!
Как чтобы добавить свою музыку в подкасты как а также сотни интернетов радиостанции.
Как для запуска собственного интернет-радио станция и использовать его для привлечения десятков тысяч новых поклонников!
Как убедиться, что вы получаете все гонорары , поступающие к вам от интернет-радио!
Как максимально эффективно использовать Facebook, Twitter и социальные сети (без обычной шумихи).
Как создавать и продавать видеоролики , которые повысят вашу известность и повысят продажи.
Как использовать Интернет, чтобы получить концерты , забронируйте свой собственный тур и станьте Ваш собственный тур-менеджер.
13 вещей, которые вы можете сделать r прямо сейчас в увеличить продажи музыки.
Абсолютно лучшие места для продвижения, продажи и распространения вашей музыки в Интернете.Очень подробно.
На что НЕЛЬЗЯ тратить время и деньги! Учитесь на моих ошибках.
Как использовать рекламу , чтобы вложить деньги в свою музыкальную карьеру.Небольшой успех может иметь большое значение.
…. и ОГРОМНЫЙ каталог проверенных ресурсов, которые помогут вам выйти на новый уровень.

ПЛЮС Четыре бонусные статьи…
1) Как защитить авторские права на свою музыку — это проще, чем вы думаете!
2) «Секрет» продажи МНОГО музыки!
3) Станьте «Американским идолом» — один дом за раз!
4) Вы можете помочь? И пожалуйста, без хайпа!

Это лишь некоторые из тем, затронутых в Как продвигать свой Музыка Успешно в Интернете.

Отзывы экспертов…
«Иногда, каждый великий человек время от времени появляется книга и просто застает вас врасплох. Что вы ожидаете Быть обыденным, хотя и образовательным опытом, может заставить вас сесть и обратить внимание, если вы не будете осторожны. Этот был случай, когда я прочитал «Как успешно продвигать свою музыку в Интернете» Дэвида Невью. Внимание инди-исполнители, если вы не знаете, как продвигать свою музыку в Интернете, эта книга для вас.Для тех из вас, кто думает, что знает, как продвигать свою музыку в Интернете, в любом случае приобретите эту книгу, я обещаю, вы научитесь вещи, которых вы не знали.»
— Мишель Уилсон-Моррис, MusicDish

«Автор Дэвид Невью создал прямое и простое понять дорожную карту для маркетинга вашей музыки во всемирной паутине.Эта книга содержит основы, которые основные художники, а также те, что на независимых лейблах, должны читать и впитывать… Дэвид переходит к сути вопроса: Музыка Маркетинговые стратегии, приносящие результаты!… Это очень подробный каталог идей, и серьезный музыкант найдет его отличной отправной точкой. Практическое руководство Nevue заставит вас думать не только о сиюминутном удовольствии прослушивания вашей песни несколько раз на интернет-радио, к более существенному искусству продажи пластинок через Интернет.
— Джо Виглионе, для Вся музыка.ком

«Что меня больше всего впечатляет в этой книге? Я нашел публикацию очень легкой для чтения.Дэвид принимает вас в мир киберпространства с самого начала — рассказывая вам, что вам нужно для начала, информацию о веб-хостинг, доменные имена, какие инструменты вы можете использовать, чтобы начать создавать свой собственный убойный сайт — и проведет вас через до конца, где он говорит о том, как получить целевых зрителей для вашего готового веб-сайта, как использовать ваш оффлайн материал для продвижения вашего присутствия в Интернете и т. д. Краткий справочник в конце книги был бы полезен. цена самого издания, все от себя.Короче говоря, я обязательно буду использовать это как референс.»
— Джоди Крэнгл, для Muse’s Muse

«Натыкаюсь на «musicbizacademy.сайт com был одна большая находка, но когда-то найти их превосходное исследование по продаже и продвижению музыки в Интернете было лучшее открытие года. Насколько я знаю, ни у кого нет такого актуального и точного описания того, что нужно быть экспертом по кибер-маркетингу. Лучшие деньги, которые я когда-либо тратил!»
— Кристофер Кнаб — FourFront Media and Music

«Дэвид Невью явно потратил много времени на лет продавал свою музыку в Интернете.В Как Успешно продвигайте свою музыку в Интернете , он делится тем, что он научился.В результате получилась лучшая книга по интернет-маркетингу, которую я когда-либо читал… Если вам интересно в продвижении вашей музыки в Интернете, или вы пытались, но с ограниченными результатами, во что бы то ни стало купите эту книгу. Ты Никаких схем «быстрого обогащения» здесь не найдешь. Методы Невю требуют много времени и усилий. Что вы найдете множество полезных и, что еще лучше, проверенных советов».
— Стив Мосс, для Tunesmith Monthly

«Почти сразу (на первой странице после оглавления) мы видим вопрос «Вы заработаете миллионы?» Ответ, следующий за вопросом, освежает в этом пресыщенном мире схем быстрого обогащения и мошенничества.. . ‘ Интернет не является кратчайшим путем к успеху, это просто еще один инструмент, который может быть очень эффективным в руках. того, кто знает, как им пользоваться». Автор откровенно признает реальность саморекламы в Интернете и то, что похвально. Остальная часть книги наполнена очень полезной информацией, включая текущие ссылки на различные используемые инструменты и исследования. Я проверил каждую ссылку в книге, и каждая из них была именно тем, что автор сказал, что это было.Это само по себе весьма необычно и опять-таки похвально… Даю личную гарантию, что если вы будете следовать плану, изложенному в этой книге, вы сделаете именно то, что указано в названии, и успешно продвинете свою музыку в Интернете. Я искренне поддерживаю эту книгу как лучшее руководство по саморекламе в Интернете, которое я когда-либо встречал. прочитано на сегодняшний день.»
— Джеф Пис, для Миротворчество Музыка

«Два больших пальца вверх!…Если вы хотите разместить свою музыку в Интернете и продавать компакт-диски, вам понадобятся отличные советы, применение и самоотверженность … вот где Дэвид Появляется книга Невю «Как успешно продвигать свою музыку в Интернете». вы прямо и предоставите вам множество основных методов, необходимых для создания веб-сайта группы, его продвижения и продажи компакт-диски. Конечно, вам придется приложить пот и тяжелый труд, но вы действительно не усвоите содержащуюся информацию и советы. в этой книге во время послеобеденного серфинга на нескольких веб-сайтах.Многолетний опыт и уроки, содержащиеся в главы книги. Обратите на них внимание. Как говорит сам автор, зарабатывать доллар, вкладывая музыка в Интернете требует много усилий и самоотверженности. И я могу пообещать вам, что он говорит правду.
— Джефф Николсон, для Условно-бесплатная Music Machine

«Дэвид Невю использовал свой многолетний опыт музыкального интернет-маркетинга и создал фантастический ресурс. в «Как успешно продвигать свою музыку в Интернете.» В книге есть несколько блестящих советов, которые я упустил: Выпуски новостей, стратегии перекрестных продаж, конкурсы и лотереи (то, что я реализовал на веб-сайте своей группы после после прочтения этой книги у меня появилось около 200 новых подписчиков на новостную рассылку за месяц), рекомендации, сотрудничество, купоны, информационные бюллетени, пресс-релизы, пробники… Боже, книга упакована! Дэвид составил больше, чем «Путеводитель к эффективному продвижению музыки». Он составил книгу об инновационном музыкальном маркетинге, самый современный ресурс доступны для продвижения вашей группы.Заказать. Вот увидишь.»
— Марк Ганн, для Бардс Криер


Подробное содержание….

Перво-наперво — что нужно прочитать, прежде чем начать исследовать
Краткая история Заработаете ли вы миллионы? Получение подписи, но действительно ли это сработает для меня? Как эффективно использовать эту книгу  

Начало работы: с чего начать, когда у вас ничего нет!
Что вам нужно, сколько это стоит и как обойтись меньшими затратами! Правильная компьютерная система Быстрый интернет-провайдер Просто просмотр Поиск идеального веб-хостинга Плюсы и минусы бесплатных веб-хостингов Заявка на ваш домен Рекомендации по FTP-клиенту Электронная почта: ваш новый лучший друг 

Планирование веб-сайта — вдохновение, создание и рассмотрение
Рекомендации по дизайну для тех, кто бросает вызов дизайну! Дизайн веб-сайта по шаблону Ведение блога на вашем веб-сайте Лечение общего кода: Как создать веб-сайт, не будучи занудой Как быстро начать разработку веб-сайта Сколько стоит слишком много? Как заставить ваш сайт работать, если он не работает, наймите профессионала Вы вдохновлены? Как найти идеи для дизайна веб-сайта Планирование онлайн-подборки для прессы Расширенные соображения веб-дизайна Flash! Упс, они ушли на смерть к фреймам! Да здравствует ССИ! Веб-счетчики: плюсы и минусы Скрипты, формы, поиск, чат, гостевые книги и многое другое Защита от спама на вашем веб-сайте Обслуживание веб-сайта

Звуковые решения — технические решения стали проще!
Как превратить посетителей веб-сайта в слушателей музыки MP3: стандарт для CyberSound Создание файлов MP3 с помощью проигрывателя Windows Media Создание файлов MP3 с помощью iTunes Создание коротких аудиоклипов Загрузка файлов Оптимизация имен файлов MP3 Загрузка или потоковая передача? Кто ворует вашу музыку? Встраивание музыки во Flash Реальная проверка о продажах через Интернет Продажа цифровой музыки для скачивания Рекомендуемые аудио инструменты 

Принимайте заказы по кредитным картам с вашего веб-сайта — за 15 минут!
Продажи, получение денег! Прием кредитных карт менее чем за 15 минут Подход с перенаправлением Когда продажи превышают 100 долларов США в месяц Когда продажи превышают 500 долларов США в месяц Ваша корзина — одно простое и недорогое решение Ваш торговый счет — обзор технологий Что насчет PayPal? Продажа цифровых музыкальных загрузок

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем — пошаговое руководство
Подготовка вашего веб-сайта для поисковых систем Дизайн страниц вокруг ключевых слов и фраз Creepy Crawlies: наживка для паука Название вашей страницы говорит само за себя Релевантность вашего веб-сайта Просто конкурс популярности? Помощь паукам! Убийство пауков! Мета-теги: Много шума из-за почти ничего Ключевое слово для мудрых Инквизиция по спаму Дополнительные советы по метатегам Местоположение, местоположение, местоположение Другие несколько полезные советы Теги к изображениям Теги заголовков Текст ссылки: Уточнить Пункт об исключении Резюме по оптимизации 

Представление в поисковых системах — Как поставить себя на карту Интернета!
Поисковые системы — меняющийся ландшафт Стоит ли нанимать профессиональных поисковых систем? Да, Вирджиния, это действительно так просто Поисковые системы, которые действительно важны Тестирование и повторная отправка ключевых слов Должны ли вы платить за позицию? Рекомендуемое чтение

Максимальная ориентация на ваших клиентов!
Выберите цель и тщательно цельтесь! Голоса из прошлого Развитие отношений в киберпространстве Использование микрофона Заставьте своих поклонников работать! Ориентация на новых клиентов Ориентация на круги, группы, чаты и форумы в социальных сетях Ориентация на сайт Разделяй и властвуй! Разве не приятно поделиться? Партнерство с целевыми ссылками Spy vs.Шпион: узнайте, кто о вас говорит Поддержание машины продаж Получите действительно важные клики!

Сила слов: то, что вы знаете, может продать вашу музыку
У вас есть инструменты для записи? Ориентация по теме: хорошо сделанный блог Основы ведения блога: с чего начать Почему блог? Как один артист зарабатывал 3000 долларов в месяц на музыкальных продажах, ведя блог 20 шагов к созданию успешного блога для вашей группы Как и где продвигать свой блог  

Социальные сети: маркетинг вашей жизни
Нацеливание на круги социальных сетей Внедрение социального круга жизни Социальные сети: урок самообороны Ведение аудио- и видеоблогов Как сделать свое видео Продвижение, маркетинг и распространение вашего видео  

Ваш пресс-релиз в Интернете — как его написать и куда отправить!
Шумиха о вашем веб-сайте! Платные услуги по продвижению Как написать пресс-релиз 

Проверенные стратегии продажи вашей музыки
Как превратить посетителей в доллары Ограничьте возможности посетителей Музыка для их ушей Выиграйте бесплатную музыку! The Best Of / Music Sampler Effect The One-Two Punch: Сочетание сэмплеров и купонов Toss-In Есть ли у меня предложение для вас Бесплатная доставка! Бесплатное бонусное предложение! Страх — убийца разума (а также убийца продаж!) Можем ли мы поговорить? Поврежденные товары или лучшие покупки? Превратите своих посетителей в постоянных клиентов Будьте дружелюбны! Сделайте ваших поклонников вашими ближайшими союзниками

Как создать мощный (и эффективный!) список рассылки
Массовая рассылка в эпоху социальных сетей? Инструменты торговли Подтверждения по электронной почте = упущенные возможности 13 правил успешной рассылки электронных/новостных бюллетеней вашим поклонникам  

Роялти: получение того, что вам причитается

13 вещей, которые нужно сделать прямо сейчас, чтобы улучшить продажи через Интернет!  

Лучшие места для продвижения, продажи и распространения вашей музыки в Интернете
Таргетинг с помощью продакт-плейсмента Тысяча точек света Настройка Покупайте 12 лучших мест для продвижения, продажи и распространения вашей музыки iTunes, Amazon.com, Pandora, CD Baby, YouTube, Facebook, Twitter, Live365 и др.)

Интернет-радио: настраивайтесь на более широкое распространение
Очевидно, монополия Где найти независимых вещателей Создание собственной радиостанции Как я выступаю перед миллионом человек в месяц Стоимость расширения вашего вещания Выплата роялти: финансовая реальность Подкастинг: Jumping на подножке аудио «Счастливый голливудский финал»

За пределами киберпространства: Использование Интернета для концертов
Переход: Из Интернета на сцену Домашние концерты: Маленькая аудитория, большие прибыли! Совместное участие в концерте, поиск мест, обходы Управление бюджетом на поездку 

Как использовать рекламу, чтобы вложить деньги в свою музыкальную карьеру!
Секреты зарабатывания денег с помощью рекламы и партнерских программ Бонусные чеки за отличную работу! Меньше значит больше Плата за клик, тысяча или комиссия? Баннерная реклама: все, что вам нужно знать Партнерские программы Два секрета успешной рекламы

Бонусные статьи за дополнительные баллы

Бонусная статья № 1: Как защитить авторские права на вашу музыку
Почему авторские права на вашу музыку? Как зарегистрировать свои авторские права Какие преимущества дает вам зарегистрированное авторское право Creative Commons International Copyright 

Дополнительная статья № 2: Секрет продажи большого количества музыки
Моя самая большая выплата за цифровое распространение Почему люди покупают музыку Все дело в музыке Любовь с первого прослушивания

Дополнительная статья № 3: Станьте американским идолом, один дом за раз
Вы говорите, делитесь, играете Не смейтесь над размером аудитории Больше, чем просто деньги, заполняют эти пустые ночи

Дополнительная статья № 4: Вы можете помочь? И пожалуйста, без хайпа!  

Интернет-ресурсы для независимых музыкантов!

Краткое руководство

Заключительные слова
Превращение неосязаемого в осязаемое



Лучшие интернет-планы AT&T, цены, пакеты и предложения на апрель 2022 г.

Интернет-предложения AT&T

Предлагая несколько типов подключения, AT&T предлагает ряд предложений для новых клиентов.AT&T Fiber, официальное название услуги оптоволоконного интернета AT&T, предлагает лучшее соотношение скорости и цены между оптоволокном AT&T, IPBB (также известным как AT&T Internet), DSL (также известным как AT&T Internet Basic) и услугами фиксированного беспроводного доступа в Интернет. Фактически, AT&T обычно предлагает новые акции только с планами AT&T Fiber.

В настоящее время новые клиенты AT&T Fiber могут получить бонусную карту на 150 долларов США за заказ услуги через Интернет. Новые клиенты оптоволокна могут получить еще больше от этой сделки, выбрав тарифный план AT&T Fiber Internet 1000 — самый дешевый тарифный план оптоволоконного гигабитного интернета, доступный среди общенациональных поставщиков.CenturyLink предлагает второй по цене гигабитный интернет-план, но у него нет таких преимуществ (например, доступ к общенациональной точке доступа), как у AT&T Fiber.

Геймеры и стримеры могут извлечь выгоду из сотрудничества AT&T с HBO Max и Google Stadia. План Internet 1000 поставляется с бесплатной учетной записью HBO Max. Вы можете сохранить бесплатную учетную запись до тех пор, пока у вас есть план Internet 1000. Если вы давно хотели протестировать Google Stadia, AT&T предоставит вам бесплатную шестимесячную подписку на Stadia Pro.

Те, кто живет в регионах, где доступны только AT&T Internet или Internet Basic, могут по-прежнему получать более выгодные предложения, чем предложения большинства конкурентов AT&T. Планы для каждого типа подключения составляют 55 долларов в месяц, независимо от скорости.

Если вы заинтересованы в распространении быстрого интернета за пределы вашего дома, AT&T в настоящее время предлагает один месяц бесплатного Wi-Fi в автомобиле с текущими или новыми тарифными планами безлимитной передачи данных. Чтобы узнать, соответствует ли ваш автомобиль требованиям, AT&T попросит вас ввести свой VIN.Если в вашем автомобиле нет встроенной функции Wi-Fi, AT&T предлагает устройство, которое подготовит ваш автомобиль к Wi-Fi.

Интернет-тарифы AT&T

Основное различие между интернет-платежами AT&T и тарифами других интернет-провайдеров заключается в том, что тарифы AT&T неизбежны для большинства клиентов.

  • Плата за установку: Плата за установку AT&T в размере 99 долларов США требуется для всех интернет-планов, но от нее можно отказаться во время определенных рекламных акций или пропустить, если вы выберете самостоятельную установку (которая доступна не всем).
  • Плата за аренду оборудования (модема): Плата за оборудование AT&T в размере 10 долларов США в месяц не может быть меньше, чем у других провайдеров DSL и оптоволокна, таких как CenturyLink. AT&T требует, чтобы все клиенты использовали ее оборудование.
  • Плата за превышение объема данных: Ожидайте 10 долларов США за 50 ГБ, если вы превысите лимит данных с AT&T Internet или AT&T Fixed Wireless. Интернет-клиенты AT&T могут использовать до 500 ГБ данных, что составляет около 100 долларов США. Клиенты AT&T Fixed Wireless могут использовать до 350 ГБ дополнительных данных или до 200 долларов США.Интернет-клиенты AT&T могут добавить к своему тарифному плану безлимитный трафик за дополнительные 30 долларов в месяц; однако надстройка с неограниченным объемом данных недоступна для клиентов фиксированной беспроводной связи. Планы AT&T Internet 100 DSL также включают неограниченный объем данных.

Технологии продвижения веб-сайтов в Интернете

Методы продвижения веб-сайтов в Интернете, такие как маркетинг в поисковых системах и баннерная реклама, часто занимают видное место при обсуждении методов увеличения трафика. Но мы начинаем с использования офлайн-коммуникаций для привлечения посетителей сайта, поскольку это один из наиболее эффективных методов генерирования трафика на сайт, а характеристики офлайн-медиа таковы, что они часто оказывают более сильное воздействие и являются более творческими, что может помочь объяснить онлайн-ценность. предложение.«Оффлайн-продвижение» относится к использованию средств коммуникации, таких как реклама и PR, предоставляемых традиционными средствами массовой информации, такими как телевидение, радио и печать, чтобы направлять посетителей к онлайн-присутствию.

Несмотря на широкий спектр возможностей для использования новых инструментов онлайн-коммуникаций, традиционные коммуникации с использованием офлайн-медиа, таких как телевидение, печать, прямая почтовая рассылка и другие показанные, остаются доминирующей формой инвестиций в маркетинговые коммуникации для большинства. Как мы увидим в разделе, посвященном коммуникациям, в конце этой главы, даже организации, которые осуществляют большую часть своего бизнеса в Интернете, продолжают вкладывать значительные средства в офлайн-коммуникации.Рассмотрим туристический сектор, где как поставщики туристических услуг, такие как BA, Thomson и easyJet, так и посредники, такие как Expedia и Opodo, проводят все большую часть своих продаж в Интернете, но по-прежнему полагаются на офлайн-коммуникации, чтобы привлечь посетителей в Интернет для совершения сделки.

При оценке данных веб-аналитики о направляющих посетителях для большинства компаний, которые не занимаются только онлайн-бизнесом, мы обнаруживаем, что более половины посетителей обычно помечаются как «Нет реферера». Это означает, что они посетили сайт напрямую, введя веб-адрес в адресную строку в ответ на осведомленность о бренде, полученную в результате общения в реальном мире (другие могли добавить сайт в закладки или перейти из поисковой системы).

Таким образом, офлайн-коммуникации эффективны для охвата аудитории, чтобы побудить их посетить сайт, но также полезны как способ оказать влияние или объяснить сложное предложение, как показывает Mini Case.

Мини-кейс

Офлайн-коммуникации необходимы для поиска идеального партнера на Match.com

Основанная в Великобритании компания онлайн-знакомств, Match.com насчитывает более 1,5 миллиона участников и на ее счету 200 000 браков по всему миру. Совпадение.com и партнерская компания uDate.com конкурируют с Yahoo! Знакомства, Dating Direct, традиционные игроки и множество более мелких игроков. Учитывая острую конкуренцию, Саманта Бедфорд, британский доктор медицины, считает необходимым инвестировать в офлайн-коммуникации для дальнейшего роста. Осенью 2005 года Match.com потратил более 3 миллионов фунтов стерлингов на рекламную кампанию на телевидении, поскольку они хотели повысить узнаваемость бренда, учитывая, что, по их оценкам, к 2008 году стоимость рынка онлайн-знакомств удвоится. Помимо достижения охвата и узнаваемости бренда, офлайн-реклама важна еще и потому, что она обеспечивает соответствие.com, чтобы передать довольно сложное сообщение потенциальным клиентам. Фокус-группы показали, что многие одинокие люди считают, что им не нужна служба онлайн-знакомств, и не понимают, как Match.com может помочь в рамках общего знакомства.

Продолжить чтение здесь: Преимущества и недостатки использования офлайн-коммуникаций для поддержки электронной коммерции

Была ли эта статья полезной?

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.