Содержание

Продвижение сайтов в поисковых системах, раскрутка сайтов в Яндекс и Google

Базовая оптимизация — это комплекс мер, которые подготовят сайт к продвижению в поисковых системах, поднимет его в выдаче и увеличит целевой трафик без рекламного бюджета.  

Цель любой поисковой системы, (Google, Yandex, Rambler, Mail.ru, Bing) — хранение в своей базе массы информации о различных веб-ресурсах, ее структурирование и выдача списка сайтов, которые максимально соответствуют запросам пользователей.

Обеспечение увеличения посещаемости вашего сайта целевыми клиентами — одна из основных задач комплекса мероприятий, называемых поисковым продвижением.

Общеизвестно, что большинство интернет-пользователей при поиске нужной информации или услуги считают лидерами сайты, находящиеся на первой странице результатов поиска. Именно благодаря продвижению ресурса в поисковой системе, возможно обеспечить нахождение на верхних строках поиска, и как результат — высокую посещаемость. Ни яркий дизайн сайта, ни сложная программная часть не помогут добиться желаемого результата, если пользователи не смогут найти Ваш сайт.

В отличие от рекламы, поисковое продвижение сайта помогает привлечь именно тех клиентов, которые ищут предлагаемые именно Вами товары и услуги.

Чтобы ресурс находился постоянно в верхних строчках поисковиков по целевым запросам, не достаточно один раз выполнить задачу по достижению топовых позиций. Продвижение требует поддержки, поскольку поисковые системы выдвигают все больше критериев и требований для нахождения сайта на верхних строках.

Что мы предлагаем:

  • Составление семантического ядра.
    Семантическое ядро — это база ключевых слов, которые в наибольшей степени точно характеризуют вид вашей деятельности, товары и услуги, которые вы предлагаете.

  • Распределение ключевых фраз по всем страницам вашего сайта.
    Это делается с целью привлечения на каждую конкретную страницу сайта той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашей компанией.

  • Настройка статистики и аналитики.
    Расскажем и покажем, как настроить цели в «Яндекс.Метрика», а также зарегистрируем ваш сайт в панелях веб-мастера Яндекс и Google, чтобы вы могли просматривать статистику индексирования сайта.

SEO сайта под Google в Киеве

SEO-оптимизация сайта под Google в городе Киев

Поисковая система Google широко используется во всем мире. Поэтому оптимизация под Гугл является актуальной для ресурсов любой тематики. Зачем необходимо продвижение веб-сайтов под Google и какова его стоимость?

SEO-продвижение необходимо для лучшей видимости проекта, а также поднятия его страниц в ТОП поисковой выдачи. В результате этого повысится посещаемость страницы и возрастут продажи. Цена зависит от объёма работы и потребностей клиента, поэтому рассчитывается индивидуально.

Процесс раскрутки сайта в Гугле

СЕО-оптимизация сайта под Гугл позволяет увеличить посещаемость страниц сайта, что, в свою очередь, обеспечивает узнаваемость бренда и доверие к нему. Чтобы оптимизировать сайт, необходимо выполнить ряд работ, таких как:

  • поисковый аудит веб-сайта;
  • семантика и тексты;
  • внутренняя и внешняя оптимизация веб-сайта;
  • составление отчета.

Мы понимаем, насколько важен каждый этап работы, поэтому доверяем проект 9 специалистам с большим опытом в данной сфере. Сотрудничество с нами открывает возможность для заказчика наблюдать за всеми процессами продвижения ресурса. Ведь принцип нашей работы заключается в прозрачности и доступности для клиента.

Раскрутка сайта под Гугл (Google) по лучшей цене в Киеве

Darwin Global предоставляет поисковое SEO-продвижение и оптимизацию Вашего ресурса или интернет-магазина под Гугл (Google) по лучшей цене. Команда специалистов с многолетним опытом работы улучшит Ваш проект и поможет достичь нового уровня в рекламе. С нами Ваша компания выйдет в ТОП, увеличится посещаемость сайта, и узнаваемость бренда.

Мы работаем на результат. Ежедневно наши сотрудники проводят мониторинг поисковых систем и отслеживают содержимое страниц. Это помогает нам достигать лучших результатов и гарантировать успех проекта. Наши цены на услуги, а также сроки выполнения работы Вас приятно порадуют.

Часто задаваемые вопросы специалистам Darwin Global

  • 🥇 Чем вы лучше других❓

    Мы более 6 лет выстраиваем максимально сфокусированный подход в нашей работе и отточили его практически до совершенства (практически — потому что всегда есть куда расти). Прорабатываем полную информационную структуру сайта и абсолютно всё семантическое ядро (упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом).

    А весомым преимуществом есть финансовая гарантия результата, остальное за нас скажут исключительно кейсы наших клиентов.

  • 🏆 С какими типами компаний вы работаете❓

    Мы работаем только с успешными и понимающими свое будущее компаниями, готовыми к структурированной стратегической и маркетинговой работе.

    В первую очередь нас ценят те, кто уже успел пройти «огонь, воду и медные трубы», привлекая далеко не одного подрядчика, и, естественно, не получив желаемого результата, потратив кучу нервов и денег, точно осознали как они работать больше не хотят.

  • 💎 Что конкретно вы делаете❓ Вы сможете сделать нам сайт, настроить контекст…❓

    Мы можем профессионально настроить любую рекламу, разработать продающий сайт, настроить веб-аналитику. Но основное наше направление — SEO-оптимизация. Поскольку в современном мире — это ключевой инструмент и самая разумная (с точки зрения оценки результата и капиталовложений) маркетинговая инвестиция.

  • 💰 Как формируется стоимость продвижения❓

    Стоимость формируется исходя из логики продвижения, ассортимента продуктовой матрицы, количества продвигаемых страниц, масштабности проекта, активности и мощности конкурентной среды, а также сроков для достижения этих самых целей. Еще на стоимость может влиять региональность, подключение ускорителей и внедрение формул генерации текстов.

  • ⚖ Для нас интернет — это основной канал. Вы сможете гарантированно повысить нам результаты❓

    Безусловно. Юридическая гарантия результата — это та самая конкретика, на которой мы основываемся. Все фиксируется в договоре. Больше в Украине никто не работает с таким подходом.

    Для этого у нас есть компетентность, своя команда специалистов, экспертиза, понимание процессов и долгие годы опыта.

Поисковое продвижение сайтов, SEO раскрутка в Яндексе и Google

Что вы получите у нас?

  • Сайт попадет на первые строчки поисковых систем
  • Вырастет количество целевых посетителей
  • Поток обращений станет стабильным
  • Вырастет количество звонков и заявок
  • Снизятся расходы на рекламу
  • Снизится стоимость посетителя
  • Снизятся затраты на привлечение клиента
  • Вырастет количество продаж через сайт

Почему Вам выгодно работать с нами?

Продвижение навсегда

В центре нашего подхода — развитие сайта. А также подключение рекламных площадок навечно. Никаких временных мер и шаманства. За счет этого позиции стабильно растут. Все работы фиксируются в отчетах. Что делает процесс продвижения сайта прозрачным и контролируемым. А значит, результаты остаются у Вас на всю жизнь.

Безопасные методы

Мы продвигаем сайты по официальным рекомендациям Яндекса. То есть, используем только белые методы. Надежные и доказавшие свою эффективность на практике. Все технологии проходят регулярную проверку на соответствие требованиям поисковых систем. А значит, Ваш сайт защищен от санкций.

Заботливая поддержка

Более половины наших клиентов живут в других городах или странах. Поэтому мы умеем продвигать сайты дистанционно. Ни один Ваш вопрос не останется без внимания. Если ответ требует времени, разберемся в течение 24 часов. Все специфические понятия объясним наглядно и просто. А значит, с нами удобно. Вы экономите свое время и нервы.

Этапы продвижения сайта

Поисковое продвижение считается одним из главных каналов для привлечения клиентов. Несмотря на постоянные изменения алгоритмов. И появление новых инструментов. Потому что это “позвоночник”, вокруг которого выстраивается интернет-маркетинг компании.

Однако, не стоит считать поисковую оптимизацию сайта волшебной таблеткой. Которая разом решит все вопросы. Продвижение в поисковых системах наиболее эффективно для компаний, которые стабильно обосновались на рынке. То есть, работают более года. Хорошо знают свою целевую аудиторию и нюансы сферы.

По сути, продвижение сайта — это цикл. Рассчитанный в среднем на 4-6 месяцев. Затем он повторяется. С каждым витком повышая отдачу. Какие этапы сюда входят?

Разработка индивидуальной стратегии продвижения

Сначала мы фиксируем исходную точку. В которой находится компания клиента. А также какие результаты и в какие сроки необходимо получить с помощью поискового продвижения сайта.

Определяем, какие есть ресурсы для достижения поставленной цели. Например — маркетинговый бюджет, конкурентные преимущества, выстроенный отдел продаж. Какие существуют препятствия? На какую аудиторию ориентируется компания? Продажа каких товаров или услуг в приоритете?

На основе этого и составляется индивидуальная стратегия. Которая задает направление для всех дальнейших шагов. И если еще несколько лет назад проработка стратегии не была обязательной. То сейчас без нее результаты будут значительно слабее.

Запуск продвижения сайта

Когда стратегия готова, разрабатываются задания для специалистов. И стартуют работы. Которые ведутся по двум направлениям — внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

Также на этом этапе интегрируются системы аналитики. Настраиваются технические параметры сайта для успешного продвижения. Например — индексация, время отклика сервера и т.д.

Результаты проявляются постепенно. Поскольку механизмы поисковых систем достаточно инертны. Как правило, динамику можно увидеть через несколько недель. Ну а стабильно генерировать звонки, заказы и заявки сайт начинает в среднем через 4 месяца продвижения.

Анализ результатов продвижения

Хотя аналитика стоит третьей по очереди, сбор данных начинается буквально с первых дней запуска.

Мы используем в работе не только популярные системы статистики. Но и собственную систему определения позиций по Санкт-Петербургу, Москве и другим городам России. А также ведем подробную историю изменений, вносимых на сайт. Метрики настраиваются под стратегию.

Для клиентов предоставляется несколько типов отчетов. Что дает возможность в любой момент посмотреть динамику. Как растут позиции, посещаемость, количество обращений. А также контролировать ход работ.

Усиления эффекта от продвижения

На основе собранной статистики делаются выводы. Которые помогают усилить эффект от продвижения сайта. К примеру, увеличить его продающие способности. Чтобы при том же маркетинговом бюджете получать больше обращений. А значит, снизить стоимость привлечения клиента.

Корректировать стратегию важно по нескольким причинам. Во-первых, в любом бизнесе периодически меняются приоритеты. Которые зависят от политики компании, ситуации на рынке и т.д. Во-вторых, алгоритмы поисковых систем динамичны. И что сегодня работает, завтра может быть не актуально.

С новой стратегией запускается очередной цикл продвижения. Именно поэтому компании, которые грамотно раскручивают сайт на протяжении нескольких лет, получают существенно более высокую отдачу.

Продвижение сайта в Google: раскрутка в поисковых системах от компании Demis Group

  • Google является второй по популярности поисковой системой в России. По данным статистики LiveInternet, на июль 2014 года его доля составила 36,6% всего рынка поиска в нашей стране. А доля поисковика в мировом Интернете составляет более 60%. Это делает продвижение сайта в Гугле лучшим вариантом для компаний, работающих на международном рынке.

Заказать продвижение сайта в Google

Особенности поискового продвижения сайтов в Google


  • 1. Все внимание каждой странице. Основной особенностью, отличающей продвижение под Гугл от раскрутки в других поисковых системах, является то, что для него важнее релевантность и качество отдельной страницы, а не домена. Это позволяет продвигать и выводить в ТОП страницы даже на сравнительно молодых доменах.

    Качество контента — на первом месте. С введением алгоритмов «Панда» и «Пингвин» Google стал предъявлять к контенту страницы гораздо более жесткие требования. Для продвижения в Гугле требуются не просто уникальные и полезные, но и продающие тексты. Работая над контентом для сайта, не лишним будет оценить тексты с точки зрения естественности и пользы для читателя. Написание контента только ради контента не принесет положительных результатов. Подумайте, чего ждет от текста посетитель, и дайте ему это!

    Работа по наполнению сайта качественным контентом приносит положительный эффект не только с точки зрения SEO, но и с позиции маркетинга.

  • 2. Работа со ссылками. В отличие от Яндекса, Google продолжает учитывать ссылки во всех тематиках. При этом поисковая система предъявляет жесткие требования как к самим ссылкам, так и к скорости наращивания ссылочной массы. Необходимо следить как за соответствием тематики доноров и акцепторов, так и за качеством самих доноров. Наращивая объем ссылочной массы, максимально имитируйте ее естественный и плавный рост.

  • 3. Перелинковка. Распределите внутренние веса страниц так, чтобы наибольший вес приходился на продвигаемые страницы.

  • 4. Поведенческие факторы. Одну из важных ролей в ПФ играет кликабельность сниппета, или CTR. Большим плюсом является то, что Гугл в большинстве случаев использует в качестве описания сниппета метатег description.

  • 5. Имя домена. С введением нового алгоритма EDM в 2012 году Гугл стал бороться с доменами с прямым вхождением ключевого запроса. Поэтому если Ваш сайт имеет такой домен, то одновременное продвижение в Гугле и Яндексе может оказаться затруднительным.


Этапы продвижения сайта в Google

Развитие сайта в Гугле — это достаточно длительный и сложный процесс, который требует от исполнителя опыта и специальных знаний.

У каждого специалиста может быть свой уникальный подход к продвижению, но в любом случае работы будут включать следующие этапы:


  • 1. Проведение SEO-аудита сайта. На этом этапе выявляются ошибки и недостатки ресурса, которые могут повлиять на индексирование и вывод его в ТОП. На основе результатов аудита сайта разрабатывается индивидуальная стратегия продвижения, учитывающая особенности ресурса и его целевой аудитории.

  • 2. Оптимизация контента сайта путем составления уникальных, полезных для читателей текстов.

  • 4. Проведение работ по внешней оптимизации веб-ресурса — создание качественной ссылочной базы.

  • 5. По достижении результата проводятся работы по постоянной поддержке сайта, так как для Гугла важно постоянно обновлять информацию на ресурсе.


Все эти мероприятия необходимы для стабильного продвижения в Гугле. Тем не менее, выполнить их все самостоятельно — очень непростая задача, которая отнимет у Вас много времени и денег и при этом может не принести желаемого результата. Продвижение в Google требует профессиональных знаний и опыта, поэтому обращайтесь в Demis Group — лучшую SEO-компанию России!

Примеры успешной раскрутки под Google:


Клиент:

Магазин запчастей и сервис Land Rover

Цели: повысить посещаемость и конверсию сайта

Рост посещаемости после проведенных работ (по данным Google Analytics):

Базовый трафик: 7 119.
За время продвижения (с февраля 2013 по июль 2014 гг.) дополнительно привели 93 939 посещений.

Конверсия формы «Отправить заказ» в Google Analytics (после проработки юзабилити сайта):

На данном графике хорошо видно, что уже через неделю после внесения правок по юзабилити произошел рост конверсии на всех этапах заказа.

Цели достигнуты: Клиент получил приток новых заказчиков, совершающих заказы на сайте.


Клиент:

Оптовый магазин товаров для строительства и ремонта

Цели: повысить конверсию сайта

Улучшение поведенческих показателей после проведенных работ по юзабилити (по данным Google Analytics):

Цели достигнуты: Конверсия сайта выросла, количество заявок увеличилось.


Очевидно, для ответа на вопрос о том, как раскрутить сайт в Google, нужно немного больше, чем знание азов SEO. Без огромного опыта, творческого подхода и профессионализма здесь не обойтись. Именно поэтому многие попытки самостоятельной раскрутки веб-ресурсов обречены на поражение. С тем, чтобы получить гарантии успешного продвижения в Гугле и иметь четкие перспективы развития бизнеса в Сети, обращайтесь к профессионалам Demis Group!

Этапы раскрутки сайтов, шаги поискового продвижения

Раскрутка сайтов в поисковых системах

Раскрутка сайта — это сложная и кропотливая работа, требующая знаний и огромного опыта в SEO индустрии. Продвижение ресурсов можно разделить на несколько этапов: аудит сайта, внутренняя оптимизация, работа с внешними факторами ранжирования, поддержание результатов и работа над поведенческими факторами.

Этапы продвижения сайтов:

После того как сайт создан, возникает вопрос о его раскрутке в сети Интернет, так как на сегодняшний день продвижение веб-ресурсов в поисковых системах является наиболее эффективным инструментом привлечения заинтересованной аудитории, которое включает в себя следующие задачи:

  • вывод на лидирующие позиции в поисковиках;
  • получение трафика на web-ресурс;
  • привлечение целевой аудитории;
  • увеличение объема продаж;

Узнай — почему здесь дешевле, качественнее, надежнее?

Важно понимать, что «чистое СЕО» на сегодняшний день работает слабо — продвижением сайта необходимо заниматься в комплексе с интернет-маркетингом, контент-маркетингом и другими инструментами.

Требуется использование всего комплекса инструментов и каналов получения целевого трафика, которые являются оптимальными для Вашего бизнеса. Без качественного, ориентированного на целевую аудиторию контента не будет ожидаемых результатов от СЕО.

Ниже приведены несколько примеров вывода сайтов моих клиентов в ТОП поисковиков.

Примеры работ:

Базовые работы по оптимизация сайта АО «Кургандормаш» kzdm.ru

Основные работы: Комплекс базовых работ по СЕО-оптимизации сайта, настройка индексации в сервисах поисковых систем.
Результаты: Переиндексация сайта поисковыми системами. Увеличение целевого трафика из поисковой выдачи.

Продвижение сайта glonass45.ru для ООО «ПАРСЕК»

Основные работы: Проведены работы по внутренней и внешней оптимизации сайта. Построение структуры сайта. Информационное сопровождение. Поддержание позиций в поисковой выдаче.
Результаты: Увеличение поискового трафика c 9,6% до 73,7%. В ТОП-3 продвинуто более 50 запросов, в ТОП-10 продвинуто более 350 запросов. Более 1100 посетителей в месяц с поисковой выдачи.

Продвижение сайта posutkam45.ru

Основные работы: Внутренняя и внешняя оптимизации веб-проекта, СЕО-продвижение.
Результаты: Увеличение поискового трафика c 6.3% до 43.4%.

Работы по оптимизации корпоративного сайта ksil45.ru

Основные работы: Внутренняя и внешняя оптимизации сайта.
Результаты: Увеличение доли поискового трафика c 20.7% до 58.9%.

Стартовая СЕО-оптимизация сайта classica.club

Основные работы: СЕО-аудит, комплекс работ по оптимизации сайта, консультирование в развитии веб-ресурса.
Результаты: Увеличение целевого поискового трафика, достижение высоких позиций в органической выдаче поисковиков.

Продвижение сайта 45mebel.ru

Основные работы: СЕО-оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы. Анализ всех видов трафика. Информационное и техническое сопровождение.
Результаты: Увеличение поискового трафика c 15,6% до 70,1%. В ТОП-3 продвинуто более 150 запросов, в ТОП-10 продвинуто более 650 запросов. Более 2500 посетителей в месяц с поисковой выдачи.

СЕО-аудит и его внедрение на сайте powerandfitness.ru

Основные работы: Комплекс работ по оптимизации сайта, консультирование в развитии веб-ресурса.
Результаты: Увеличение целевого трафика из поисковых систем, достижение позиций по запросам.

Оптимизация сайта uralremstroy45.ru

Основные работы: Проведен комплекс работ по СЕО-оптимизации сайта.
Результаты: Улучшение ранжирования сайта по основным поисковым фразам. Получение целевого трафика из поисковиков.

СЕО-оптимизация корпоративного сайта imperia45.ru

Основные работы: Выполнен комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации веб-ресурса.
Результаты: Вывод сайта на лидирующие позиции по Курганской области, увеличение доли поискового трафика, более чем в 3 раза!

Нужно продвижение сайта в Интернете? Звоните сейчас!

+7 908 000 30 13

Возможно, вас ещё заинтересует:



Сайт

Визитка

от 6 900 ₽



Сайт

Каталог

от 17 900 ₽



Интернет

Магазин

от 19 900 ₽



Landing

Page

от 9 900 ₽



Многостраничный

Лендосайт

от 29 900 ₽



Контекстная

Реклама

от 5 000 ₽

Отзывы клиентов

Почему клиенты довольны работой со мной:

Мои клиенты

Они уже работали со мной и продолжают работать.
Некоторые работают со мной по 5-6 лет!

— Схема работы —

Остались вопросы?


С удовольствием на них отвечу


+7 908 000 30 13

SEO-продвижение сайтов — заказать продвижение сайта в Москве от экспертов Adwebs

Заказать продвижение сайта в Москве с гарантиями в договоре! Мы входим в топ-50 SEO-компаний и имеем огромный опыт поискового продвижения сайтов и интернет-магазинов различных тематик. Нас отличает комплексный подход к продвижению, погружение в бизнес заказчика и полная прозрачность процесса работы.

Поисковое продвижение сайта (SEO) — услуга, подразумевающая комплексную работу над внутренними и внешними факторами сайта, влияющими на его положение в поисковых системах. В рамках услуги продвижение сайтов в поисковиках мы предлагаем полный комплекс работ над сайтом по заранее согласованной схеме с оплатой за посетителя или за положение сайта в топе поисковых систем. Компетенции наших экспертов позволяют прогнозировать результат с высокой точностью и достигать его в короткие сроки. Оптимальную стратегию продвижения мы разработаем индивидуально для вашего проекта, в зависимости от его целей и задач.

Сегодня продвижение сайта — сложный процесс, требующий компетентной работы над сайтом, начиная с написания контента и заканчивая экспертной аналитикой. У нас вы получаете полный комплекс услуг, необходимых для успешного продвижения сайта в топ поисковых систем. Гибкие тарифные планы позволяют выбрать подходящую стратегию и метод оценки результата продвижения сайта. На всех тарифах с вашим сайтом работает опытная команда специалистов.

Мы приводим качественных целевых посетителей и непрерывно работаем над повышением конверсии сайта. Такой подход к комплексному продвижению сайта обеспечивает существенный и стабильный рост продаж. Все работы по продвижению сайта перечислены в договоре, а стоимость зафиксирована и мы не требуем от вас никаких доплат за тексты, исправление ошибок на сайте или прочие неочевидные работы.

Мы не используем накрутку показателей и вам не советуем! Никогда.

Множество систем сегодня обещают «уникальные технологии и методики повышения [вписать нужное] факторов» и показывают впечатляющие кейсы. Мы следим за развитием технологий, и за сайтами, которые их используют. За предыдущие несколько лет мы не нашли ни одного сайта, который бы вышел в топ благодаря накруткам и оставался там более 3 месяцев. Максимум через 3 месяца следует неизбежный бан и практически полное отсутствие трафика из поисковой системы. У поисковых систем гораздо больше ресурсов для отслеживания накруток, чем у сервисов-накрутчиков ресурсов для сокрытия накрутки. Не рискуйте! Условие о недопустимости любых методов накруток мы включаем в договор по продвижению сайта.

С нами вы можете просто заниматься своим делом, а мы сделаем все что необходимо для продвижения сайта и привлечения клиентов из поисковых систем.

Мы разрабатываем поэтапный календарный план работы над проектом продвижения сайта и, закрепленный в договоре, подробный список выполняемых работ при продвижении сайта. Вы можете заказать продвижение сайта прямо сейчас и уже завтра ваш бизнес начнет зарабатывать!

Подробнее о комплексном продвижении сайта

При поисковом продвижении сайта мы учитываем особенности Вашего бизнеса, тщательно изучаем его цели и задачи, затем, основываясь на полученных результатах, вырабатываем индивидуальную стратегию продвижения. Мы не концентрируемся на одном факторе из тысячи, а работаем комплексно над каждым фактором и на каждом этапе работы анализируем результат. Это позволяет гибко менять стратегию и получать наилучшие результаты.

При комплексном поисковом продвижении сайта необходимо тщательно подготовить продвигаемые страницы. Сайт должен в полной мере отвечать на вопросы посетителей, информация должна быть структурирована и легко доступна. Анализируя конкурентов и собирая статистику, мы приводим внутреннее содержание страниц к необходимому виду, повышаем релевантность страницы запросам в глазах поисковой системы, не забывая при этом и о посетителях.

Ключевой фактор при продвижении сайта сегодня — поведение пользователей на страницах поисковой выдачи до перехода на сайт и поведение пользователей на страницах сайта. Мы тщательно анализируем CTR сайта в поиске по различным ключевым фразам и повышаем показатели путем работы со сниппетами. Анализ данных систем аналитики позволяет выявить проблемы, с которыми сталкивается пользователь на сайте, и устранить их.

Не менее важен качественный контент на страницах сайта и его удобное представление. Огромные простыни текстов, которые использует большинство «специалистов» по продвижению, конечно же добавляют релевантность страницам сайта. Но проблема в том, что никто эти тексты не читает — пользователь просто уходит с сайта, ухудшая поведенческие факторы. Наши эксперты тщательно прорабатывают структуру страниц и текстовое наполнение.

Мы прекрасно понимаем, что для вас, как для представителя бизнеса, важен не факт продвижения сайта, а результат — заказы, звонки и продажи ваших товаров и услуг. На каждом этапе продвижения мы отслеживаем конверсии сайта, получаем обратную связь от вас и ваших менеджеров, исследуем данные систем аналитики. Улучшая ключевые показатели эффективности сайта, мы помогаем вам продавать больше и лучше, увеличивать средний чек, предлагать пользователям сопутствующие товары и услуги. С нами вы можете быть уверены, что ваш сайт эффективно продаёт!

Продвижение сайта в Google, цена

Хотелось бы особенно отметить подход специалистов к коммуникации с клиентом. Всегда подстраиваются под наши бизнес-процессы, проявляют инициативу, «слышат» и грамотно интерпретируют каждую задачу, дают оперативные ответы, помощь и консультации по всем вопросам.

Колесник И.С. 1ak.by

Благодаря грамотным рекомендациям и профессионализму специалистов данной компании были достигнуты отличные качественные показатели.

Благодаря грамотной и оперативной работе подразделений разработки SEO продвижения был создан новый сайт и наше предприятие в короткие сроки заняло отличные позиции в поисковых системах.

ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за проведенный анализ текущего состояния сайта и разработку стратегии по развитию данного сайта по направлениям деятельности.

От лица руководства выражаю искренние слова благодарности специалистам компании ООО «Вебернетик» за продвижение и оптимизацию нашего сайта.

Выражаем благодарность компании Webernetic за профессиональную и качественную работу по продвижению интернет-сайтов.

Выражаем огромную благодарность всей команде Webernetic за индивидуальный и структурированный подход к клиентам, а также высокую результативность работы.

ООО «ИГВИТТА ПРО» выражает благодарность компании ООО «Вебернетик» за создание новой версии сайта и дальнейшего его продвижения, вот уже на протяжении 5 лет.

Компания «Комус Контакт» (ООО «Комус-Р2») настоящим письмом выражает
благодарность компании ООО «Вебернетик» за профессиональный подход к
сотрудничеству и предоставление качественных услуг (создание новой версии сайта
и его дальнейшее продвижение).

ООО «Стекольский» выражает свою искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за плодотворное сотрудничество вот уже на протяжении 6 лет.

Благодарим специалистов компании «Вебернетик» за профессионализм, оптимизацию структуры нашего сайта, грамотные консультации по контенту, инициативу при решении поставленных задач, а также оперативное реагирование на запросы.

Как я могу использовать маркетинг поисковой оптимизации для продвижения моего бизнеса?

Оптимизация в поисковых системах (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) — два важных способа продвижения вашего бизнеса среди клиентов в Интернете. SEO требует, чтобы ваш сайт был удобным для поисковых систем, а SEM включает в себя таргетинг потенциальных клиентов путем покупки релевантных объявлений с ключевыми словами в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Alta Vista.

SEO: Существует множество способов оптимизации вашего сайта, чтобы поисковые системы поднимали ваш сайт выше в рейтинге.Начните со следующего:

  • Ссылки с других сайтов: Поисковые роботы перемещаются с сайта на сайт в Интернете, следуя гиперссылкам. Чем больше высококачественных сайтов с высокой посещаемостью ссылаются на ваш сайт, тем более важной будет считать вас поисковая система. Обязательно зарегистрируйте свой сайт в таких каталогах, как Yahoo и Open Directory Project.
  • Внутренние ссылки: Убедитесь, что ваш сайт хорошо организован и удобен для навигации.Карта сайта поможет посетителям и поисковым роботам ориентироваться на вашем сайте.
  • Мета-теги: Мета-теги — это скрытые HTML-указания для веб-браузеров или поисковых систем. Они включают важную информацию, такую ​​как заголовок каждой страницы, релевантные ключевые слова, описывающие содержание сайта, и описание сайта, которое появляется, когда поисковая система возвращает результаты поиска. Убедитесь, что ваши метатеги точно описывают ваш контент.
  • Ключевые слова: Рассмотрите вероятные слова или фразы, которые пользователи могут ввести в поисковые системы, чтобы найти ваш сайт.Убедитесь, что ваш контент содержит эти слова или фразы, и включите их в заголовки вашего сайта и в соответствующий контент.
  • Оптимизаторы поисковых систем: Предприятия часто прибегают к помощи оптимизаторов, которые специализируются на улучшении видимости сайтов своих клиентов. Помимо прочего, они зарегистрируют ваш сайт в основных поисковых системах, разместят его в соответствующем каталоге, напишут оптимизированный контент для вашего сайта и порекомендуют изменения в архитектуре вашего сайта.

SEM: Чем более целенаправленна ваша реклама, тем выше ваш «коэффициент конверсии». Коэффициент конверсии – это процент объявлений, которые фактически конвертируются в продажи или другие желаемые действия (например, в регистрацию). Один из способов убедиться, что ваши потенциальные клиенты соответствуют требованиям, — это купить рекламу в соответствии с определенными ключевыми словами поисковой системы, которые может отправить пользователь. Например, если вы продаете цифровую камеру Minolta 60X, покупка объявления с ключевым словом «цифровая камера Minolta 60X», скорее всего, даст вам лучшие результаты, чем покупка с ключевым словом «камера».

Ставки на некоторые термины быстро повышаются — например, вы заплатите намного больше за ключевое слово технологии, чем за ключевое слово вязания. Однако SEM имеет более высокий коэффициент конверсии, чем другие методы онлайн-маркетинга, поэтому он по-прежнему может быть экономически эффективным путем.

Убедитесь, что у вас есть привлекательная реклама, привлекающая людей на ваш сайт. Предоставьте потенциальным клиентам призыв к действию, чтобы побудить их перейти по вашей ссылке. Кроме того, убедитесь, что вы отправляете потенциальных клиентов на целевую страницу вашего сайта.Ваша домашняя страница будет конвертировать меньше клиентов, чем страница, описывающая конкретную услугу, которую вы рекламируете в своем объявлении с ключевыми словами.

Обычно вы платите за объявления с ключевыми словами по цене за клик (CPC). Проверьте ключевые слова, которые вы приобрели, чтобы убедиться, что вы получаете хорошую отдачу от своих инвестиций. Если нет, попробуйте другое слово или фразу. Вы также можете попробовать разные рекламные тексты или целевые страницы на своем сайте, чтобы увидеть, что более привлекательно для потенциальных клиентов.

Компании, предлагающие программы CPC, включают Google, Yahoo (Overture), Ask.Com, FindWhat, Kanoodle, Industry Brains и LookSmart.

После того, как вы исчерпали возможности SEO и SEM, есть пара других путей, которые принесут результаты. Вы можете организовать рекламную онлайн-кампанию, покупая рекламу на сайтах, которые подходят для вашей демографической группы, или обмениваясь рекламой с другими сайтами. Кроме того, вы можете рассылать информационные бюллетени по электронной почте. Поощряйте клиентов указывать свои адреса электронной почты, чтобы вы могли связаться с ними и сообщить полезную информацию и рекламные акции.

Подробную информацию о создании веб-сайта и плане интернет-маркетинга см. в AllBusiness.com Sales Marketing Center и Internet Technology Center, в которых можно найти статьи, способные направить вас в правильном направлении.

15 маркетинговых приемов для продвижения вашего местного бизнеса

Открытие бизнеса в Интернете может быть довольно пугающим для любого владельца малого бизнеса. К счастью, любой бизнес может извлечь выгоду из поисковой оптимизации (SEO), которая может принести небольшие инвестиции, а также убедиться, что местные покупатели найдут их веб-сайты. Таким образом, локальное SEO — очевидный выбор для продвижения и продвижения вашего бизнеса в Интернете.В следующем сообщении в блоге представлены 15 (!) недорогих маркетинговых методов, которые помогут увеличить трафик и продажи на вашем веб-сайте.

Что такое локальное SEO?

Местное SEO — это специализированный метод, направленный на то, чтобы название вашей компании и веб-сайт были видны людям, которые физически находятся рядом с ним. Поисковые системы — это современные желтые страницы, и ваши потенциальные клиенты ищут вас там, где вы и ваши продукты и услуги находятся.

Почему локальное SEO важно?

По данным Marketingcharts 2009 года.com под названием «Большой разрыв разделяет малый бизнес и онлайн-потребителей», 82% местных потребителей используют поисковые системы для поиска местных предприятий. Кроме того, более половины (57%) используют каталоги «Желтые страницы», а 49 % используют локальные каталоги. Местные потребители выходят в интернет, чтобы найти местные предприятия. Важно быть заметным, чтобы приобретать новый или существующий бизнес.

15 маркетинговых приемов для развития вашего бизнеса

1. Разместите свой веб-сайт в поисковых системах

Первое, что вам нужно сделать при запуске веб-сайта, это представить его поисковым системам; Google и Bing — основные поисковые системы, на которые стоит обратить внимание.Из 15 техник это будет самая простая, но одна из самых важных.

Совет: Есть местные поисковые системы, которые могут быть более полезными, такие как Яндекс (для русских), Baidu (для китайцев) и Квасир 9007 (для норвежцев).

2. Сделайте свой веб-сайт простым в использовании

Прежде чем продвигать свой веб-сайт через различные онлайн-каналы, убедитесь, что ваши метаданные точны и соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров.Внутренняя оптимизация включает заголовки страниц и метаописания. Заголовки страниц должны включать название вашей компании и одно или два ключевых слова, по которым вы хотите, чтобы посетители сети находили вас. Не используйте слишком много ключевых слов и сделайте заголовки и описания естественными.

Совет : Найдите конкурентов в вашем регионе, чтобы увидеть ключевые слова, которые они используют для привлечения веб-трафика.

3. Внедрить Google Analytics

Провайдеры веб-хостинга часто пытаются объединять пакеты аналитики и данных, но лучшим бесплатным аналитическим инструментом в Интернете является Google Analytics.Регистрация и внедрение кода занимает менее двух минут, и вы можете немедленно приступить к сбору данных о веб-трафике. Данные включают количество посетителей, как долго они просматривают ваш сайт, где находятся посетители и как они попали на ваш сайт. Это важные данные для продвижения вашего бизнеса и самого активного канала (и географического положения).

Совет : Как только ваша учетная запись начнет собирать данные о веб-трафике, наметьте цели на своем веб-сайте и начните отслеживать.Целями могут быть отправка формы или подписка на информационный бюллетень.

4. Добавьте свою компанию в Google+ Local

Добавление вашей компании в Google+ Local – следующий по важности метод, который необходимо внедрить. Больше людей ищут компании в Интернете, чем где-либо еще, и добавление информации о вашем веб-сайте и компании в местный каталог компаний Google может помочь. Это бесплатно и просто. Кроме того, вы можете управлять информацией о своем листинге, включая описание компании, сведения о продукте / услуге, фотографии, видео и предложения.

Совет:  Убедитесь, что ваш список Google имеет 100-процентную оценку; большинство местных предприятий не достигают 100 процентов.  

5. Создание бизнес-профилей в социальных сетях

Если вы переводите свой бизнес в онлайн, отличный способ рассказать о запуске вашего веб-сайта — через социальные сети. Зарегистрируйтесь на бизнес-страницах Google+, LinkedIn, Facebook и Foursquare, чтобы продвигать свой бизнес среди друзей и знакомых.Убедитесь, что вы указали URL своей компании. Например, facebook.com/mylocalbuisnes.

Это не только бесплатно, но вы также получите надежные ссылки из этих профилей. Чем больше надежных ссылок вы получите на свой сайт, тем выше вы будете отображаться в Google.

Подсказка : Попросите свою семью и друзей стать первыми, кто «лайкает» или «следит» за вашим бизнесом, и не покупайте друзей у третьих лиц. Создайте свое присутствие в социальных сетях естественным образом.

6. Запустите маркетинговую кампанию в Интернете

Единственным видом деятельности в этом списке, который имеет стоимость, является Google AdWords. Google AdWords позволяет вам выбирать ключевые слова, составлять рекламные объявления в Интернете и привлекать посетителей на ваш веб-сайт в зависимости от того, что ищут клиенты. Каждый раз, когда на ваше объявление нажимают, вы платите Google (вы устанавливаете максимальную сумму до того, как ваша кампания будет запущена). Если никто не нажимает на ваше объявление, вам не нужно платить.

Запуск кампании Google AdWords не должен быть дорогостоящим.Фактически, вы можете начать с 15 долларов в неделю, что даст вам возможность решить, увеличится ли количество бронирований. Преимущество использования Google AdWords заключается в том, что вы можете точно определить, где будут показываться ваши объявления, будь то штат или город.

Совет: При создании кампании убедитесь, что вы используете расширения объявлений, которые включают местную информацию, номер телефона и страницу Google +.

7. Зарегистрируйтесь в местных справочниках и местных списках

Зарегистрируйтесь в местных каталогах и увеличьте количество доверенных внешних ссылок на свой веб-сайт.Большинство каталогов бесплатны, и, добавив свой бизнес, вы увидите увеличение числа посещений Интернета потенциальными клиентами. (Согласно Mashable, положительные рейтинги Yelp могут увеличить число бронирований за ночь в ресторане на 19 процентов.)

В течение двух дней после добавления малого бизнеса в локальные каталоги веб-трафик с мобильных устройств вырос с 0 до 18 процентов от общего трафика, а 30 процентов от общего трафика приходилось на переходы.

Несмотря на то, что заявление о бизнес-цитировании находится на седьмом месте в этом списке, BrightLocal провела исследование в 2011 году, которое выявило пять наиболее важных факторов ранжирования в локальном поиске.

(Полный отчет можно найти здесь .)

 

Совет: Чтобы узнать, откуда ваш конкурент получает ссылки, посетите openssiteexplorer.org и нажмите на вкладку «связывание доменов».

8. Примите участие в жизни вашего сообщества

Это продолжает показывать Google актуальность вашего бизнеса в определенной области, особенно если вы можете включить ссылки на свой веб-сайт (однако будьте очень осторожны, чтобы не спамить в социальных сетях).

Если в вашей области есть местные форумы, было бы неплохо привлечь к ним активное участие вашего бизнеса. Создавая профиль и повышая ценность форумов, вы продолжаете повышать релевантность вашего бизнеса для Google.

Совет: Старайтесь не спамить форумы или веб-сайты ссылками на ваш онлайн-бизнес, так как это приведет к бану.

9. Оптимизация поисковой оптимизации для мобильных устройств и ее доступности

Смартфон — это новые желтые страницы и мобильный поиск, так как процент от общего веб-трафика увеличивается каждый месяц.На самом деле, эксперты прогнозируют, что к 2014 году использование мобильных устройств превысит использование настольных компьютеров. Местные компании процветают благодаря мобильному поиску, поскольку коэффициент конверсии при поиске по местным запросам, как правило, выше. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и прост в использовании. Если ваш веб-сайт кажется загроможденным и загружается медленно для поисковика, они, скорее всего, перейдут к вашему конкуренту.

 

Подсказка: Посетите свой веб-сайт со своего смартфона и найдите три способа сделать его удобнее.

10. Добавить кнопки социальных сетей

Убедитесь, что в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта вы добавили ссылку на свою локальную страницу Google+ вместе с другими кнопками обмена в социальных сетях.

Совет: Убедитесь, что ваш адрес электронной почты и номер телефона указаны на каждой странице нижнего колонтитула.

11. Внедрение инструментов для веб-мастеров

Использование инструментов для веб-мастеров в Google и Bing помогает выявить проблемы с вашим веб-сайтом.Устранив эти проблемы, вы гарантируете, что обе поисковые системы не будут иметь проблем со сканированием (нахождением) вашего веб-сайта при локальном поиске.

Внедрение обоих инструментов относительно простое, и ваш веб-разработчик должен помочь вам в этом.

Совет: При добавлении вашего веб-сайта в инструменты Bing для веб-мастеров вы получите 50 долларов США в виде рыночных средств (только для США).

12. Загрузить фотографии

Местные сайты каталогов любят предоставлять пользователям изображения вашего бизнеса.Чтобы обеспечить максимальную известность вашей компании, загрузите свои собственные изображения. Они не обязательно должны быть профессиональными, но они будут представлять ваш бизнес, поэтому убедитесь, что они достойные.

Совет: Сохраните фотографию с именем файла, которое включает название вашей компании и ключевое слово.

13. Спросите об отзывах

Большинство местных сайтов и каталогов допускают отзывы клиентов. Помимо Yelp, большинство из них поддерживают запросы отзывов.Отзывы клиентов, будь то хорошие или плохие, делают ваш бизнес более надежным для будущих клиентов.

Исследования показывают, что наличие не менее пяти отзывов в Google+ Local — это волшебное число, при котором отзывы могут начать помогать в ранжировании. Однако после недавнего перехода Google Адресов на Google+ Local рецензенты должны иметь учетную запись Google+.

Совет: Используйте свой веб-сайт, счета-фактуры, страницы с благодарностью и электронную почту, чтобы попросить своих клиентов оценить вашу компанию.  

14. Запустить блог

Пишите о своей отрасли, своем таланте, своих услугах и продвигайте их по всем каналам. Ведение блога не только помогает повысить осведомленность о вашем бизнесе, но и улучшает ваше письмо. Вы узнаете больше в своей области (станете экспертом!), и это отличный способ получить новые ссылки на ваш сайт.

Совет: Свяжите свою страницу Facebook и блог, добавив приложение для чтения RSS в Facebook, чтобы сообщения вашего блога отображались на вашей странице Facebook каждый раз, когда публикуется новое сообщение.

15. Будьте последовательны

Каждый раз, когда вы добавляете информацию о своем веб-сайте и бизнесе в локальный каталог, социальную сеть или форум, убедитесь, что вы соответствуете названию своей компании, адресу, номеру телефона, адресу электронной почты, ссылке на веб-сайт и описанию компании.

Совет:  Создайте файл, который можно использовать для копирования и вставки информации, чтобы убедиться, что все объявления одинаковы.

Местное SEO имеет важное значение для вашего бизнеса

Малые предприятия не могут позволить себе тратить большие деньги на онлайн-маркетинг, но использование описанных выше маркетинговых методов поможет снизить затраты и поддержать запуск вашего местного бизнеса в Интернете.Местные списки и SEO всегда были важны для интернет-маркетинга малого бизнеса, но теперь они еще более важны.

Фото предоставлено:  Deposit Photos

Что это такое, как это работает и

Если ваши усилия по SEO не окупаются или окупаются достаточно быстро, подумайте о том, чтобы добавить рекламу в поисковых системах, чтобы быстрее создать свой бренд и клиентскую базу. В то время как SEO требует времени, маркетинг в поисковых системах (SEM) позволяет вам сэкономить время и автоматически появляться перед целевой аудиторией, активно ищущей продукты и услуги, подобные вашим.

Что такое поисковая реклама?

Реклама в поисковых системах (также известная как поисковая реклама, интернет-поисковая реклама или онлайн-поисковая реклама) позволяет напрямую отображать платные объявления среди результатов поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo:

Рекламодатели, использующие поисковую рекламу, показывают свои объявления пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова, и платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.Этот тип рекламы с оплатой за клик особенно эффективен, потому что люди, которые проводят поиск, часто раскрывают свои намерения с помощью поискового запроса.

Что такое поисковая реклама?

В Bing и Yahoo реклама поисковых систем обычно появляется выше, ниже или рядом с результатами обычного поиска. Это одно из ключевых различий между Google и другими поисковыми системами, потому что Google показывает рекламу только над и под результатами поиска. Несмотря на это, поисковые объявления включают следующие ключевые элементы:

  • Заголовок , , который должен включать релевантные, привлекающие внимание ключевые слова, потому что это самый большой и заметный компонент рекламы.
  • Отображаемый URL, , состоящий из вашего конечного домена URL, необязательных полей поддомена и пути, чтобы дать пользователям представление о том, куда они попадут после перехода по ссылке (надеюсь, на вашу целевую страницу после клика). В Google, Bing и Yahoo отображаемые URL-адреса отображаются зеленым цветом прямо под заголовком. В Bing они также выделены жирным шрифтом:
  • .

  • Текст описания , чтобы выделить наиболее важные сведения о вашем продукте или услуге и убедить пользователей, почему они должны перейти по ссылке.
  • Расширения объявлений, подобные расширениям в объявлении Yahoo ниже, позволяют вашему объявлению занимать больше места в списке результатов, улучшая его видимость и позволяя вам предоставлять больше информации о вашем продукте или услуге:

Чтобы заработать желанный клик, каждый компонент должен работать вместе и использовать сильную целевую страницу после клика, выделенную целевой страницей после клика.

Как работает реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах работает с использованием системы, основанной на аукционах, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, относящиеся к их продукту или услуге.Однако следует отметить, что ставки и клики — это разные вещи. Тот факт, что вы можете предложить 100 долларов за ключевую фразу, не означает, что вы будете платить 100 долларов за каждый клик по объявлению.

Выбор ключевых слов определяет, по каким запросам будут показываться ваши объявления, поэтому без тщательного исследования ключевых слов для определения наиболее подходящих терминов вы можете упустить свою целевую аудиторию. Выбор правильных ключевых слов (с большим объемом и низкой конкуренцией) также может повысить рейтинг вашего объявления и снизить его стоимость.

Несмотря на то, что конкурентоспособная ставка CPC и ключевые слова с высоким таргетингом важны, показатель качества также играет важную роль в вашем рейтинге в поисковой выдаче:

Показатель качества показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует потребностям и намерениям вашей целевой аудитории. Поисковая система использует его, чтобы предоставить пользователям максимально полезные результаты. Для расчета показателя качества платформы SEM учитывают множество факторов:

Преимущества подробной стратегии

1.Быстрое и простое внедрение

Настроить поисковую рекламную кампанию относительно быстро и просто. Он очень гибкий и настраиваемый, и обычно его можно настроить всего за несколько часов. Кроме того, изменения могут вноситься на разовой основе, поэтому вы можете постоянно адаптировать контент своего веб-сайта, ключевые слова и расходы на рекламу в зависимости от поведения вашей аудитории.

Вы также можете импортировать свои существующие кампании Google Ads прямо в Bing Ads, чтобы всего за несколько кликов ваша кампания была запущена и работала без необходимости воссоздавать все с нуля:

2.Высокое намерение пользователя

Поскольку поисковая реклама основана на поисковых запросах, ориентированных на ключевые слова, она предлагает пользователям, выполняющим поиск, очень таргетированную рекламу. Люди говорят вам, что им нравится, поэтому вы достигаете соответствующей аудитории. Фактически, один опрос показывает, что 90% пользователей точно знают, что они ищут, что является хорошим признаком, когда вы хотите, чтобы они предприняли какие-либо действия (покупка, загрузка, регистрация и т. д.).

Кроме того, поскольку платные поисковые объявления чрезвычайно целенаправленны, они считаются гораздо менее навязчивыми, чем объявления других типов.Предоставляя лучший пользовательский интерфейс для пользователей Интернета, они, в свою очередь, могут существенно увеличить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

3. Быстрые результаты

Существует ограниченное пространство для верхних позиций в результатах обычного поиска. И для достижения этих желанных позиций требуется много работы по SEO. Даже , если вам удастся туда добраться, потребуется много времени и терпения. Тем не менее, заплатив за , вы попадете в поисковую выдачу (даже несмотря на то, что место здесь тоже ограничено), гораздо быстрее и проще занять первое место.

4. Повышение узнаваемости бренда

Реклама в поисковых системах также помогает повысить узнаваемость бренда. Чем выше рейтинг вашего объявления, тем больше его увидят. По мере того, как потенциальные клиенты со временем становятся ближе к вам, они признают вас актуальной и заслуживающей доверия компанией. Их условия поиска будут все больше связаны с вашим продуктом, услугой или брендом. Кроме того, когда люди переходят на ваш сайт и у вас есть пиксель ретаргетинга, они будут продолжать видеть название вашего бренда и ценностное предложение в медийной рекламе.

5. Углубленные измерения и анализ

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, предоставляют рекламодателям данные в режиме реального времени. И платная поисковая аналитика, чтобы можно было легко отслеживать и измерять эффективность кампании. Отслеживание полезной, подробной информации, такой как:

  • Потраченные деньги и созданная ценность
  • Всего показов
  • CTR
  • КПК
  • Средняя позиция объявления
  • Курс конвертации
  • Цена за конверсию
  • Географическое положение проспектов
  • Какой тип устройства они используют
  • Среднее время на странице
  • Какие страницы они посетили на вашем сайте

Статистика рекламы в поисковых системах

Независимо от того, планируете ли вы внедрить стратегию поисковой рекламы или уже имеете стратегию, требующую улучшения, обратите внимание на некоторые интересные статистические данные:

  • В 2016 году расходы на рекламу в цифровом поиске в США.S. составлял 29,24 миллиарда долларов. Только за первую половину 2017 года он достиг 19,1 миллиарда долларов. К 2019 году он, по прогнозам, достигнет 40,6 млрд долларов.
  • Сегодня расходы на поисковую рекламу составляют почти половину всех расходов на цифровую рекламу.
  • По состоянию на январь 2018 года Google генерировал 63,4% всех поисковых запросов в США, что делает его постоянным лидером рынка; Сайты Microsoft (включая Bing) владеют 23,7% рынка; и Oath (ранее известная как Yahoo) имеет 11,9% рынка поиска:

  • Средняя цена за действие (CPA) в поисковой кампании Google Ads составляет 59 долларов США.18.
  • Самая дорогая ключевая фраза в Google Ads — «лучший юрист по мезотелиоме» — 935,71 доллара за клик.

2 основные тенденции

1. Расширенный таргетинг на аудиторию

Многие опытные рекламодатели полагают, что подробной стратегии ключевых слов уже недостаточно. Скорее, наиболее успешная стратегия поисковой рекламы также будет включать в себя усиленный таргетинг на аудиторию. Это означает тщательно настраиваемые сообщения, улучшенный и персонализированный пользовательский интерфейс и лучшие стратегии монетизации.

В то время как ключевые слова останутся основой, сильно сегментированная аудитория будет тем, что будет стимулировать изменения и отделять хорошие кампании от отличных, высокодоходных кампаний.

2. Голосовой поиск продолжает развиваться

С ростом популярности голосового поиска с помощью интеллектуальных динамиков полные предложения стали доступны как для поисковых запросов, так и для ответов поисковых систем. В то время как рекламодатели не могут строить целые платные рекламные кампании вокруг голосового поиска. Они, безусловно, должны понимать, как поведение при поиске меняется с голосовым поиском: через голос (например, через голос).например, Google Home, Amazon Echo) или через экран (например, Siri, Cortana, Google Assistant).

Еще предстоит увидеть, что повлияет на рекламу с помощью голосового поиска и умных динамиков, но два общих прогноза включают в себя большее количество партнерских отношений и ключевые слова с более длинным хвостом.

Будьте впереди каждого органического результата

Так как реклама в поисковых системах ставит вас прямо перед пользователями, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Нельзя отрицать, что подробная стратегия может помочь вам опередить органические результаты.При правильном подходе поисковая реклама в Интернете — отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, стимулировать онлайн-продажи и привлечь новых клиентов. Конечно, это может произойти только в сочетании с оптимизированной целевой страницей после клика.

Благодаря удобному для дизайнера конструктору, совместной работе в команде, Instablocks™, расширенной аналитике и многому другому, платформа пост-клик-оптимизации Instapage позволяет цифровым рекламодателям создавать максимально эффективные впечатления от пост-клика. Никакая другая платформа не сравнится.

Преимущества маркетинга в поисковых системах

Преимущества маркетинга в поисковых системах – почему SEM важен

Маркетинг в поисковых системах важен для предприятий любого размера, но что это такое и как лучше всего использовать его для своей маркетинговой стратегии?

Мы собираемся обсудить преимущества маркетинга в поисковых системах, особенно в отношении SEO (поисковая оптимизация) и PPC (оплата за клик).

Маркетинг в поисковых системах (или SEM) в настоящее время является популярной концепцией онлайн-маркетинга.Чтобы понять, почему SEM важен, важно понять преимущества, которые он предлагает для бизнеса в Интернете.

Давайте начнем с объяснения, что такое SEM.

Маркетинг в поисковых системах относится к множеству методов и стратегий, которые компания может использовать для увеличения трафика посетителей со страниц результатов поисковых систем (SERPS) на веб-сайт. Цель SEM — повысить видимость веб-сайта с помощью платного поиска, контекстной рекламы и ранжирования в органическом поиске. По сути, SEM — это более широкая концепция, которая включает в себя и SEO, и контекстную рекламу вместе — в общем смысле это маркетинговая стратегия, которая включает в себя управление общим присутствием бренда или веб-сайта в поисковых системах.

Обычно SEO включает только стратегии органической оптимизации, предназначенные для повышения производительности сайта на основе алгоритмов ранжирования Google или Bing. Если сайт правильно настроен и правильно оптимизирован, он может естественным образом привлекать трафик через результаты поиска. Но SEM означает использование всех маркетинговых инструментов, доступных в поисковых системах, включая результаты платной рекламы в верхней части поисковой выдачи.

Ознакомьтесь с нашим инфографическим руководством по SEO и SEM-маркетингу, чтобы узнать больше о значении этих терминов.

Мы также рассмотрим, почему SEM важен в свете того, как он может помочь увеличить доход и продажи за счет поисковой оптимизации и платного поиска. По отдельности эти две стратегии могут дать отличные результаты, но вместе они становятся мощным источником устойчивого успеха.

 

Преимущества маркетинга в поисковых системах

Существует много преимуществ использования SEM для вашего бизнеса. Например, увеличивая свое присутствие в Интернете, вы также повышаете узнаваемость и узнаваемость своего бренда.Это, в свою очередь, приводит к онлайн-лидам и генерирует продажи (которые, очевидно, позволяют вам зарабатывать деньги, продавая товары и услуги). Точно так же вы можете предоставить информационный контент для своих посетителей, который они не смогут найти где-либо еще.

Владельцы бизнеса часто задаются вопросом, в какую форму маркетинга лучше инвестировать: SEO или PPC. Тем не менее, SEM на самом деле не зависит от того, какая техника лучше, а скорее от того, какая из них более применима к вашим обстоятельствам и бюджету на данный момент.Вы, вероятно, обнаружите, что стоит инвестировать как в органический, так и в платный маркетинг, поскольку их одновременное использование поможет вашему бизнесу процветать больше, чем если бы вы полагались только на один метод и игнорировали другие варианты.

Органическое SEO отлично подходит для долгосрочного роста, а контекстная реклама идеально подходит для бизнеса, которому нужны быстрые результаты.

Многие владельцы веб-сайтов и предприятий предпочитают начинать с поисковой оптимизации, так как она часто более рентабельна, чем другие маркетинговые тактики. По статистике, 41% маркетологов во всем мире говорят, что они получают самый высокий ROI от SEO.К 2019 году органические результаты поисковых систем генерировали 65% трафика сайта. Кроме того, примерно 64% ​​маркетологов в настоящее время вкладывают усилия в SEO, а это означает, что большинство ваших конкурентов могут воспользоваться одним из самых успешных методов роста бизнеса.

Проведя небольшое исследование и имея базовые навыки работы с веб-сайтами, вы даже сможете заниматься некоторыми аспектами SEO самостоятельно, если у вас есть на это время. Кроме того, трафик, полученный непосредственно из органического поиска, ничего не стоит, в то время как трафик из PPC имеет стоимость за каждый клик.

Работая над качественным SEO, вы можете завоевать авторитет и доверие, рекламируя свой бизнес как авторитетное место, где посетители могут найти продукты и знания, которые вы предоставляете. Когда вы докажете Google и другим поисковым системам, что ваш сайт должен ранжироваться по релевантным ключевым словам, которые точно описывают ваши продукты, вы, естественно, должны получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Органическая оптимизация — это не быстрое усилие, но по мере того, как вы создаете положительную репутацию и увеличиваете количество ключевых слов, трафик, в свою очередь, должен естественным образом увеличиваться и, скорее всего, будет стабильным.

Также стоит отметить, что возможности органического поиска в настоящее время расширяются, включая Google Покупки, огромный ответ поискового гиганта на рынки электронной коммерции, такие как Amazon. Органические и платные результаты Google Покупок — это важная возможность для брендов электронной коммерции, которые хотят увеличить охват своих продаж с помощью SEM.

 

Почему SEM важен для рекламы

Многие маркетологи считают, что контекстная реклама того не стоит. Но они упускают.

Как правило, PPC будет обеспечивать устойчивый трафик вашего веб-сайта только до тех пор, пока вы продолжаете платить за него.Стоит также отметить, что в большинстве случаев пользователи склонны нажимать на высоко расположенные органические списки, а не на рекламу. Кроме того, каждый день появляется много новых поисковых запросов. Кажется, что стало дорого инвестировать в маркетинг PPC для всех релевантных ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался.

Так зачем КПП? Потому что если бы вы этого не сделали, вы бы многое потеряли.

PPC также имеет множество преимуществ. Платные результаты поиска доминируют над содержимым верхней части страницы: обычно четыре объявления на компьютере и три на мобильных устройствах, пользователи всегда будут видеть платную рекламу перед обычными результатами поиска.(Хороший SEM может вывести ваш бренд на обе позиции).

Одним из преимуществ маркетинга в поисковых системах с платой за клик является то, что он может обеспечить почти немедленные результаты с быстрой окупаемостью для предприятий, которые хотят быстро увеличить свой трафик и извлечь выгоду из краткосрочного окна.

Наряду с улучшенной видимостью реклама с оплатой за клик позволяет вам лучше контролировать, как представлять ваши маркетинговые сообщения и продукты. В то время как поисковые системы часто решают, как будут отображаться результаты обычного поиска, вы больше контролируете призывы к действию, цены, маркеры и другие аспекты вашей рекламы с оплатой за клик.Google также позволяет вам использовать товарные объявления (PLA), визуальную торговую рекламу, которая позволяет пользователям видеть изображение того, на что они будут нажимать. Это значительно повышает рейтинг кликов.

PPC-объявления в поисковых системах приносят в среднем 2 доллара на каждый потраченный 1 доллар. На самом деле, малые предприятия, которые используют передовые инструменты SEM и рекламные стратегии, в предыдущем году продемонстрировали рост выручки, который в 4 раза выше, чем у менее продвинутых в цифровом мире предприятий. Одним из ключевых преимуществ маркетинга в поисковых системах для бизнеса является то, что платная реклама обеспечивает более высокий CTR и более высокую конверсию, чем более пассивные формы маркетинга.

Поскольку контекстную рекламу легче настроить, она позволяет нацеливаться на определенные ключевые слова, предназначенные для вашей целевой аудитории. Вы также можете настроить показ своих объявлений в зависимости от времени суток, дня недели, географии, языка, устройства и аудитории на основе предыдущих посещений. Эта возможность настраивать ваши объявления позволяет вам действительно оттачивать определенные продукты и услуги в соответствии с идеальной аудиторией. Точно так же вы действительно можете продвигать определенные продукты, чтобы они появлялись в определенное время года, когда они очень актуальны, что еще больше увеличивает рейтинг кликов и конверсии или продажи.

Хотя рентабельность инвестиций в контекстную рекламу варьируется в зависимости от вашего бизнеса, кампании и бюджета, средняя рентабельность инвестиций может достигать 23%, что выше, чем у традиционной медийной рекламы. Когда дело доходит до онлайн-бизнеса, контекстная реклама дает отличные результаты по сравнению с другими видами цифровой рекламы.

В идеале бизнес должен использовать SEO и PPC вместе. Хотя они оба имеют свои плюсы и минусы, лучше всего они работают вместе. За исключением самых известных предприятий, компания, вероятно, не добьется больших успехов, полагаясь исключительно на свои собственные усилия по SEO.Точно так же большинству малых предприятий будет сложно иметь бюджет PPC, чтобы конкурировать с более крупными предприятиями. Их одновременное использование позволяет им еще больше использовать свои сильные стороны и делает ваш сайт более заметным в поисковой выдаче.

Недавно Google Shopping открыла бесплатные органические списки продуктов, пытаясь лучше конкурировать с Amazon в поиске товаров. В условиях пандемии Covid-19 многим физическим и строительным предприятиям пришлось больше полагаться на маркетинг электронной коммерции, поэтому это обновление будет очень полезным.Это изменение предоставило розничным торговцам возможность бесплатного показа и позволяет рекламодателям увеличить свои платные рекламные кампании, дополняя их бесплатными списками. В этом обновлении реклама платных покупок будет отображаться вверху и внизу страницы на вкладке Google Покупки.

Это не означает, что вам следует сократить стратегию платного маркетинга, которую вы установили для своего бизнеса. Наоборот, это еще один способ улучшить вашу стратегию SEM, добавив к ней еще один уровень. Загружая свои объявления в Google Merchant Center и соглашаясь на «поверхности в Google», вы получаете право на органическую видимость.Это не замена традиционным SEO или PPC, а скорее еще один способ продвижения вашего бизнеса, продуктов и услуг под эгидой SEM.

Используя PPC и SEO вместе, вы увеличиваете свой общий рейтинг кликов, ориентируясь на большее количество ключевых слов и охватывая более широкую аудиторию. Ключевые слова с высокой стоимостью и большим объемом можно переместить из контекстной рекламы в обычный поиск. Хотя вашему сайту может потребоваться больше времени для ранжирования высококонкурентных ключевых слов, ваш бюджет не пострадает при попытке сделать ставку для них.

Кроме того, поскольку вы можете проводить A/B-тестирование рекламного текста с оплатой за клик, эта информация может быть добавлена ​​в ваши органические списки и целевые страницы. У вас будет более четкое представление о том, какие типы объявлений, тексты объявлений и ключевые слова получают самый высокий рейтинг кликов, и эта информация может быть преобразована в SEO.

Сначала протестировав PPC, вы сможете поэкспериментировать со своей стратегией ключевых слов, прежде чем переходить к долгосрочным стратегиям SEO, которые потребуют больше времени и терпения, чтобы увидеть рост.

В целом, есть много преимуществ маркетинга в поисковых системах для бизнеса.Используя перечисленные нами приемы, вы можете повысить узнаваемость бренда и рейтинг кликов по большему количеству каналов, инвестируя вместе в органический и платный поиск.

С платными объявлениями в верхней части поисковой выдачи и высокорейтинговыми органически сгенерированными ссылками под вашими объявлениями у пользователей будет больше возможностей найти ваши продукты и услуги. Вкладывая время, деньги и энергию в ряд стратегий SEM теперь , вы можете настроить свой веб-сайт и свой бизнес на успех с течением времени.

 

Узнать больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о преимуществах маркетинга в поисковых системах для бизнеса и о том, как оптимизировать свой сайт.

Что такое SEM? Что такое КПП? Полное руководство по платной поисковой рекламе

Если вы владелец малого бизнеса, желающий окунуться в мир цифрового маркетинга, человек, желающий расширить свои знания о платной рекламе, или даже новичок в отрасли, пытающийся изучить новые области маркетинга, вам хочу знать, что такое КПП. Вам нужно будет понять основы этой маркетинговой стратегии, чтобы повысить свои результаты и улучшить производительность вашего сайта. Это руководство по контекстной рекламе расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

Что такое контекстная реклама?

В двух словах, оплата за клик (PPC) — это модель онлайн-маркетинга. Эта форма рекламы широко распространена и наиболее тесно связана с Google, хотя вы также можете увидеть рекламу PPC на Facebook, Bing и в других местах. В маркетинге PPC рекламодатель должен платить комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление — отсюда и название «плата за клик».

Релевантность

Релевантность имеет решающее значение, когда речь идет о рекламе с оплатой за клик. Пользователи, которые, как вы надеетесь, будут нажимать на ваши объявления, ищут определенные услуги, информацию или продукты.С помощью PPC рекламодатели могут делать ставки на размещение рекламы, как правило, через рекламные ссылки через поисковую систему, такую ​​​​как Google.

Прелесть PPC в том, что рекламодатели могут отображать целевую рекламу именно в тот момент, когда кто-то ищет термин. Например, если кто-то ищет «красное платье», рекламодатель может сделать ставку на размещение своего объявления в верхней части списка, релевантного красным платьям.

Основные цели

Плата за клик преследует три основные цели:

  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Увеличение продаж
  • Повышение узнаваемости бренда .Когда ваша реклама гиперрелевантна и работает в ваших интересах, плата того стоит. Человек, который посетил ваш сайт, стоит для вас больше, чем плата, которую вы платите. Например, если ваша цена за клик составляет около 4 долларов, но кто-то заходит на ваш сайт и покупает ваш продукт или услугу за 300 долларов, цена становится тривиальной по отношению к прибыли.

    Почему стоит выбрать PPC?

    Есть веские причины выбрать PPC как для малого, так и для крупного бизнеса. Как только вы поймете, как работает PPC и как создавать эффективные рекламные кампании, вы сможете изучить преимущества PPC и способы их максимизации.

    Преимущества контекстной рекламы

    Вот некоторые преимущества контекстной рекламы, помимо выбора суммы, которую вы хотите потратить, и оплаты только тогда, когда вы получаете посетителя на свой сайт.

    Отслеживайте свои цели

    Компании всегда должны иметь в виду одну или две цели. Ваша первая цель может быть такой же простой, как привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт. Возможно, вы предлагаете услугу, и цель вашей рекламы — заставить людей заполнять формы, чтобы подписаться на услуги вашей компании. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам отслеживать ваши цели.Посмотрите, как работают ваши объявления в режиме реального времени, и решите, что нужно сделать, чтобы более эффективно достичь своих целей.

    Дополнительная литература >> Ключевые тенденции в контекстной рекламе, отчетность и аналитика

    Быстрое знакомство с рекламой

    Вы можете повысить узнаваемость своего сайта и быстрее представить свой бренд. Платформы обычно одобряют рекламу в тот же день, обеспечивая максимальную экспозицию почти сразу. Это может быть текстовая реклама в поиске Google, графическая реклама в Instagram или даже видео на YouTube.Использование нескольких платформ в разных форматах может повысить узнаваемость вашего бренда.

    Охват вашей целевой аудитории

    Вы можете быстро и эффективно охватить свою целевую аудиторию с помощью такой программы, как Google Ads. Хотите ориентироваться на мужчин в возрасте около тридцати лет, которые живут в Бостоне и зарабатывают около 75 000 долларов в год? PPC поможет вам ориентироваться на конкретную демографическую группу, в которой вы заинтересованы. Вы даже можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их поведения и интересов; Сайты социальных сетей, такие как Facebook, могут помочь вам разместить свое объявление в группе, которая, скорее всего, приведет к продаже.

    Дополнительная информация >> Google запретит таргетинг по демографическим показателям, почтовым индексам для объявлений о жилье, трудоустройстве, кредитах выгода. Например, если вы находитесь между двумя разными призывами к действию, вы можете протестировать их оба с другими объявлениями и увидеть, какое из них работает лучше всего в течение заданного периода времени. Это одна и та же концепция, будь то заголовок CTA, мета-описание или целевая страница.

    Дополнительная литература >> Как настроить простую платформу тестирования Google Ads для постоянной оптимизации кампании

    Станьте более конкурентоспособными

    Ключевые слова сегодня очень конкурентоспособны! Это означает, что если компания не имеет авторитета домена, ей будет сложнее охватить свою целевую аудиторию или появиться в верхней части результатов поиска. В настоящее время рекламы так много, что обычные результаты поиска появляются в середине страницы, а не вверху.Это связано с тем, что многие компании используют контекстную рекламу, чтобы получить доступ к информации, к которой иначе они не могли бы получить доступ.

    Использование платной рекламы позволяет вам преуспеть на конкурентных рынках. Вы можете привлекать пользователей, которые могут не знать о существовании вашей компании. Вы можете продвигать маркетинговые инициативы, получать более высокий рейтинг по сложным ключевым словам и даже повышать осведомленность общественности о вашем бренде.

    По сути, контекстная реклама — это кратчайший путь к тому, чтобы достичь вершины среди ваших конкурентов.Если вы работаете оптимально, PPC станет неотъемлемой частью вашей стратегии входящего маркетинга.

    В чем разница между SEM и PPC?

    Хотя эти термины взаимозаменяемы, существует разница между поисковым маркетингом (SEM) и оплатой за клик.

    SEM — это общий термин, который охватывает PPC, но не ограничивается только этой формой рекламы. Он относится к деятельности, направленной на повышение простоты поиска веб-сайта через поисковую систему.SEM бывает платным и бесплатным, PPC или органическим трафиком.

    Плата за клик — это онлайн-реклама, которая работает с поисковыми системами и другими каналами, такими как видеореклама (YouTube) и фотореклама (Instagram/Facebook).

    Основные термины и сокращения PPC

    По мере того, как мы продолжаем читать это руководство по контекстной рекламе, некоторые фразы могут сбивать с толку, особенно если вы не знакомы с терминологией. Кроме того, если вы планируете погрузиться в платную рекламу, вам следует знать некоторые термины и фразы.Чтобы помочь вам, мы собрали лучшие термины PPC в качестве ориентира, пока вы читаете.

    Цена за клик (CPC)

    Этот термин относится к плате, которую рекламодатель должен платить каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление. Цена за клик похожа на торги на аукционе. Рекламодатели должны делать ставки друг на друга, чтобы определить, какое место они могут занять. Более высокая ставка приводит к более высокому месту размещения.

    Рекламодатель установит максимальную цену за клик. Это максимальная сумма, которую они готовы платить за клик по объявлению.Окончательная цена за клик определяется по следующей формуле: 

    (Рейтинг объявления конкурента / Ваш показатель качества) + 0,01 = Фактическая цена за клик

    * Цена за клик и цена за клик не совпадают; PPC — это маркетинговая модель, которая предполагает оплату за рекламу. С другой стороны, CPC — это фактическая плата, которая тратится за каждый клик по вашему объявлению.

    Маркетинг в поисковых системах (SEM)

    Соответствующей целью любой формы цифрового маркетинга является достижение высокого рейтинга по конкретному (целевому) ключевому слову.Это ранжирование может происходить различными способами. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это платный или бесплатный цифровой маркетинг в любой поисковой системе, такой как Google, Bing или Yahoo.

    Неоплачиваемая реклама относится к поисковой оптимизации (SEO). Это означает, что содержание вашей страницы высоко оценивается, когда люди ищут определенные ключевые слова, и это говорит об актуальности вашей страницы. Эта форма рекламы является органической, в отличие от PPC. Однако не все PPC встречаются в поисковых системах. Платформы социальных сетей также имеют рекламу PPC, например Facebook и Instagram.

    Рейтинг кликов (CTR)

    Ваш CTR используется для определения эффективности ваших объявлений, ключевых слов и бесплатных списков. Рейтинг кликов — это количество кликов по каждому объявлению, разделенное на количество показов вашего объявления. Формула выглядит следующим образом: клики / показы = рейтинг кликов.

    Пример: Шесть кликов и 150 показов дадут CTR 4%.

    Рейтинг объявления

    Рейтинг объявления определяет положение вашего объявления на странице результатов поисковой системы или поисковой системы.Она равна максимальной ставке x показатель качества.

    Показатель качества

    Этот показатель генерируется поисковой системой на основе CTR, релевантности ключевого слова, качества целевой страницы и предыдущей эффективности на странице результатов поисковой системы.

    *Примечание. Ваш рейтинг кликов измеряется по сравнению со средним рейтингом кликов других объявлений на той же позиции.

    Максимальная ставка

    Максимальная сумма, которую вы готовы платить как рекламодатель за каждый клик по вашему объявлению.

    Кампания

    Когда вы впервые решите настроить рекламу PPC, вы должны выбрать рекламную кампанию.Кампания — это сообщение, которое вы пытаетесь передать при создании рекламы. Это то, что вы хотите сказать аудитории.

    Цена за тысячу (CPM)

    CPM также называется стоимостью за тысячу. Под этим термином подразумевается стоимость 1000 показов. Он чаще используется для медийной рекламы и социальной рекламы.

    Группа объявлений

    Конечно, каждое объявление не будет работать для каждого ключевого слова. Они уникальны, поэтому вы, вероятно, будете создавать группы объявлений для своей кампании.Группы объявлений формируются на основе высокорелевантных ключевых слов. У вас также есть возможность установить цену за клик для каждой создаваемой вами группы объявлений.

    Текст объявления

    Ключевые слова должны влиять на текст объявления. Имейте в виду, что ваш показатель качества зависит от релевантности вашего объявления. Поэтому текст вашего объявления должен соответствовать целевому ключевому слову.

    Целевая страница

    Целевая страница имеет решающее значение как часть вашей стратегии контекстной рекламы. Это место, где потенциальные клиенты окажутся после того, как они нажмут на ваше объявление PPC.Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует рекомендациям, которые приведут к конверсиям (продажам).

    Ваша целевая страница может быть вашей домашней страницей, конкретной страницей, которая соответствует выбранному вами ключевому слову, или где-то еще. В любом случае, убедитесь, что он содержит наиболее полезную информацию, чтобы привлечь внимание посетителей.

    Ключевые слова

    Ключевые слова — это термины, которые информируют поисковые системы, рядом с которыми должно отображаться ваше объявление. Ваша группа объявлений должна быть нацелена на определенный набор ключевых терминов и релевантных ключевых слов на странице результатов поисковой системы.

    Платформы PPC

    Есть несколько популярных платформ, которые используют рекламу PPC — Google, Bing, Yahoo и т. д. Для краткости мы сосредоточимся на двух программах, которые выделяются больше всего: Google и Microsoft Advertising.

    Почти все в мире хоть раз слышали, как кто-то говорил: «Подождите, дайте мне это погуглить!» Это в значительной степени говорит о том, что поиск Google доминирует среди поисковых систем; популярность не имеет себе равных. По этой причине плата за платную рекламу выше.

    Рекламодатели делают ставки, чтобы их реклама отображалась, предлагались их услуги, перечислялся продукт или видео в Google. Google также предоставляет возможность отображать вашу рекламу в мобильных приложениях, видео и веб-сайтах, не связанных с поиском (партнеры по поиску).

    Google Ads — крупнейшая платформа с оплатой за клик. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду. Эта цифра означает, что есть большая вероятность того, что ваше объявление увидит целевая аудитория, что может привести к клиенту/прибыли.Google Ads идеально подходит как для компаний из списка Fortune 500, так и для малого бизнеса.

    Ознакомьтесь с полным обзором Google Ads.

    Microsoft Advertising

    Microsoft Advertising через такие платформы, как Bing, имеет уникальный набор пользователей. Bing отвечает за 37,7% поисковых запросов на компьютере в США и около 15 миллиардов поисковых запросов по всему миру каждый месяц. Вы будете удивлены, узнав, что поисковые сети Microsoft могут связать вас примерно с 46.5 миллионов искателей, недоступных через Google.

    Партнерские сайты Microsoft Advertising также включают Windows 10, Microsoft Office, Cortana, сторонние платформы, веб-результаты для Siri, Spotlight Search и многое другое.

    У вас даже есть возможность настроить таргетинг ваших объявлений на разное время и дни недели, разные географические регионы и разные демографические группы.

    Ознакомьтесь с нашим полным обзором всех вопросов Microsoft Advertising.

    Таргетинг и ретаргетинг в контекстной рекламе

    Таргетинг и ретаргетинг являются важными компонентами контекстной рекламы.Для успешной кампании оба должны быть в вашем плане. Вот различия между методами таргетинга и методами ретаргетинга в платной рекламе.

    Таргетинг

    Без таргетинга невозможно провести точно настроенную PPC-кампанию, прежде всего потому, что ей не хватает направления. С кем ты говоришь? Чьи потребности вы удовлетворяете? Таргетинг включает в себя выявление и преднамеренное создание контента, связей и использования платформы, предназначенных для определенной группы людей.

    Это может быть определенная демографическая, географическая или психографическая аудитория.Все зависит от интересов и потребностей аудитории. У вас также могут быть целевые объявления, ориентированные на контент. Ниже приводится разбивка различных типов стратегий таргетинга, которые может использовать рекламодатель.

    Таргетинг на аудиторию

    Аффинити: «С помощью аффинити-аудитории вы можете обращаться к людям на основе целостной картины их образа жизни, увлечений и привычек. Аудитория по интересам продемонстрировала заинтересованность в данной теме, что позволяет рекламодателям обращаться к наиболее важным людям со своими продуктами или предложениями», — говорится в документации Google Ads.

    Демография: эта категория «позволяет вам охватить широкие слои населения, которые имеют общие черты, такие как студенты, домовладельцы или новоиспеченные родители».

    На рынке: этот таргетинг показывает рекламу пользователям, которые искали услуги и продукты, похожие на ваши. Возможно, они уже совершили покупку или думают о покупке, что может привести к взаимодействию с вашей рекламой.

    Похожие аудитории: эта стратегия просто означает, что вы ориентируетесь на людей, чьи интересы могут не совсем совпадать с тем, что вы предлагаете, но их интересы достаточно схожи, чтобы они могли взаимодействовать с вашим сайтом.

    Индивидуальные намерения: рекламодатели могут выбирать релевантные фразы или слова и показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупки или заинтересуются сайтом, используя «индивидуальные аудитории по намерениям». Эта функция также позволяет добавлять URL-адреса связанного контента YouTube и веб-сайтов, которые соответствуют интересам аудитории.

    Ориентация на контент

    Размещение. Сосредоточьтесь на веб-сайтах в контекстно-медийной сети, которые часто посещают ваши клиенты. Этот тип таргетинга ищет релевантность только на выбранных вами сайтах.Эта стратегия называется управляемым размещением и не требует никаких ключевых слов.

    Этот таргетинг отличается от контекстного таргетинга, который больше похож на автоматическое размещение. Он фокусируется на релевантности, которая напрямую связана с выбранными вами ключевыми словами.

    Темы: Вы, как рекламодатель, можете одновременно нацеливать одно конкретное объявление на несколько страниц по определенным темам. Эта форма таргетинга дает вам доступ к широкому спектру страниц результатов в контекстно-медийной сети.

    Например, Google Реклама будет анализировать веб-контент и учитывать другие факторы, такие как язык, структура страницы, текст и структура ссылок.Затем он регулирует неотъемлемые темы каждой веб-страницы и нацеливает определенные объявления на основе выбранных вами тем.

    Показать расширение для поиска: этот параметр позволяет вашей платформе, такой как Google, находить пользователей от вашего имени. Используя комбинацию интеллектуального таргетинга и автоматического назначения ставок, программа сделает всю работу за вас, а вы пожнете плоды. Эта стратегия таргетинга работает как для кампаний в контекстно-медийной сети, так и для кампаний в поисковых системах.

    Ключевые слова контента: выберите ключевые слова, которые имеют отношение к вашей услуге или продукту, ориентируйтесь на пользователей, которые делают поисковые запросы, используя именно эти слова.Вы можете выбрать группу ключевых слов для охвата определенной демографической группы или достижения целей. Например, вы можете сосредоточиться на конкретном продукте, продажи которого вы хотите увеличить в данный момент.

    Ретаргетинг

    Теперь, переходя к ретаргетингу, основное внимание уделяется пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Это взаимодействие может быть посещением или фактической конверсией, то есть они выполнили задачу, которую вы от них хотели. Действия, которые они предприняли, вызовут ретаргетинг объявления.

    Например, они могли щелкнуть по определенному продукту, заполнить форму, положить товары в корзину или даже просто посетить страницу сайта несколько раз. Как только эти действия происходят, предварительно установленный файл cookie в веб-браузере человека позволяет компаниям перенацелить его. Они будут получать целевую рекламу в зависимости от того, какое действие они выполнили.

    Вот некоторые триггеры ретаргетинга:

    • Пользователи, которые взаимодействовали с вашим сайтом, взаимодействуя с цифровым контентом, таким как реклама, сообщения в социальных сетях, видео и т. д. сайт, похожий на ваш
    • Подписчики, которые были готовы взаимодействовать с любыми электронными письмами, которые вы им отправляли
    • Пользователи, разделяющие общие интересы, основанные на вашей текущей целевой аудитории, в отношении контента

    Ретаргетинговая реклама также на сторонних веб-сайтах через контекстно-медийную сеть выбранной вами платформы.Примером этого является то, что и Google, и Microsoft позволяют компаниям получать доступ к своим посетителям сайта, когда они просматривают другие сайты после ухода с вашего сайта.

    Эта стратегия увеличивает ваши шансы на то, что пользователь вернется на ваш сайт, потому что вы привлекаете его внимание к другим веб-сайтам, которые они часто посещают.

    Взаимодействия на сайте, самая популярная форма ретаргетинга, означают, что вы пытаетесь повторно привлечь пользователей, поэтому мы уже описывали это ранее.

    Вот несколько способов ретаргетинга посетителей, которые уже посещали ваш сайт:

    • Обязательно доставляйте контент тем подписчикам, которые заинтересовались вашими электронными письмами и, возможно, не совершили покупку или не выполнили желаемое действие, но проявили интерес.
    • Повторно привлекайте некоторых посетителей через ту же среду, через которую они изначально нашли ваш сайт, например через социальные сети.
    • Попробуйте привлечь посетителей, показав им рекламу определенного продукта, с которым они ранее взаимодействовали, когда были на вашем сайте.

    Другой подход к ретаргетингу — взаимодействие за пределами сайта. Этот метод позволяет взаимодействовать с потребителями, которые не взаимодействовали с вашим сайтом напрямую, но их поведение в поисковой системе указывает на то, что они могут совершить успешную конверсию.

    Эти пользователи будут иметь схожие интересы (на основе поиска по ключевым словам) с теми, кто ранее пользовался вашими услугами или продуктами. Они также могли взаимодействовать с партнерскими сайтами, содержание которых схоже с вашим сайтом.

    Эта стратегия отлично подходит для компаний, пытающихся привлечь новых клиентов и пользователей на свой сайт.

    Другие аспекты вашей кампании

    Вы можете попробовать комбинацию типов объявлений, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для ваших бизнес-целей.Наиболее распространенной формой PPC является поисковая реклама, отображаемая в результатах поиска. Медийная реклама позволяет размещать изображения на внешних веб-сайтах, включая медиа-сайты. Социальные объявления размещаются в LinkedIn, Twitter, Facebook и Instagram. Вы можете заплатить комиссию за показ вашей рекламы в социальных сетях вашей целевой аудитории.

    Ремаркетинг — это стратегия, которая собирает информацию о пользователях, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом. Затем вы отправляете им электронные письма, чтобы напомнить им вернуться, чтобы посетить ваш сайт и каким-то образом повторно задействовать его.Это может быть заполнение форм, покупка товара или услуги или просто посещение определенной страницы вашего сайта.

    Как структурировать свою учетную запись PPC

    Чтобы построить успешную кампанию PPC, требуется много размышлений и усилий. Вы должны провести исследование ключевых слов и выбрать наиболее релевантные термины, организовать эти термины в группы объявлений и кампании и настроить целевые страницы, которые были оптимизированы для получения конверсий.

    Поисковые системы, как правило, вознаграждают рекламодателей, которые создали уникально ориентированные кампании PPC, взимая меньшую плату за каждый клик по объявлению.Если ваши объявления и контент удовлетворяют и приносят потребителям пользу, Google взимает меньшую плату за клик, что приводит к увеличению прибыли вашей компании. Вот почему важно знать, как правильно структурировать свой аккаунт.

    Ниже приводится обзор структуры:

    • Настройки кампании
    • Группа объявлений
    • Выбор ключевого слова
    • Копия объявления
    • Расширения объявления

    Подробнее о структуре PС нашего аккаунта >>> Руководство по контекстной рекламе: Введение в структуру кампании в поисковой сети: группы объявлений, ключевые слова, объявления и расширения объявлений

    Различные настройки контекстной рекламы

    Существует три типа кампаний, которые вы можете запустить: поисковая сеть, контекстно-медийная сеть и поисковая сеть с опцией показа -в.

    Поисковая сеть

    Это самый популярный выбор для таргетинга. В поисковой сети есть google.com и их поисковые партнеры, такие как amazon com, aol.com и многие другие. Microsoft также использует bing.com, yahoo.com и другие партнерские сайты. Это по большей части основано на ключевых словах; реклама показывается на основе поисковых запросов.

    Контекстно-медийная сеть

    Это сеть, состоящая из миллионов других сайтов, которые согласились показывать изображения, видео и текстовые объявления Google/Microsoft.Объявления показываются по всему сайту, но они не используют стандартный таргетинг на исследование ключевых слов. Вместо этого эти объявления ориентированы на демографию и аудиторию.

    Примером такой формы нацеливания может быть исследование мрамора, материала. Объявления, которые связаны с сайтами, продающими мраморные столешницы, могут быть представлены, даже если пользователь не собирался ничего покупать. Теперь они узнали о вашем бренде, хотя в противном случае не узнали бы о вашей компании.

    Поисковая сеть с включенной медийной рекламой 

    Эта комбинированная стратегия предполагает использование обеих сетей.В Google эта опция работает так: вы можете создать кампанию в поисковой сети, выбрать опцию отображения, а Google сделает все остальное. Google регулирует, где и когда ваша реклама может работать лучше всего, а не вы выбираете сами.

    Выбор ключевого слова

    Как рекламодатель вы начнете с выбора темы и создания отдельных кампаний. Ваша кампания PPC может быть «Прилавки». В рамках вашей кампании вы можете выбрать подкатегории, соответствующие вашей теме; они известны как группы объявлений.

    Ваши группы объявлений могут включать:

    • Столешницы из гранита
    • Столешницы из мрамора
    • Столешницы из кварца

    Каждая группа объявлений должна содержать варианты ключевых слов, соответствующие теме. Посмотрите следующий пример:

    • Мраморные столешницы на продажу
    • Столешницы из мрамора
    • Компании, занимающиеся производством мраморных столешниц

    Затем необходимо выбрать тип соответствия для ключевого слова. Вот типы соответствия, которые вы можете выбрать:

    • Точное: ключевые слова должны быть введены дословно («Мраморные столешницы»)
    • Точное с близким вариантом: ключевые слова должны быть введены точно, но могут быть варианты или опечатки ( «Marbul countertops»)
    • Фраза: Ключевые слова должны быть введены в правильном порядке, даже при наличии дополнительных слов до или после фразы («Хорошие мраморные столешницы»)
    • Фраза с закрытым вариантом: Ключевые слова должны быть набирается в правильном порядке, даже при наличии дополнительных слов до или после фразы; могут быть опечатки или вариации («Хорошие мраморные столешницы»)

    В феврале 2021 года Google расширил фразовое соответствие, включив в него трафик с модификатором широкого соответствия.

    Компания Microsoft Advertising объявила, что они будут делать то же самое, начиная с мая 2021 года. Например, допустим, ваша компания продает дорогие товары. Если вы добавите слово «дешево» в свой список минус-слов, запросы, содержащие это слово, не вернут ваше объявление.

    Дополнительная литература >> Упреждающее создание списков минус-слов в Google Реклама сейчас важнее, чем когда-либо

    Ориентация на местоположение ориентируясь на свою целевую аудиторию.

    Таргетинг по времени

    Точно так же, как вы можете запрограммировать показ объявлений на определенных устройствах или в определенном месте, вы также можете настроить показ объявлений на определенные часы и дни. Выходные, например, могут принести больше дохода; ставки могут быть выше в субботу и воскресенье из-за популярности.

    Бюджет

    Работайте в рамках дневного бюджета. Ваш бюджет должен основываться на вашей учетной записи и целях производительности. Сначала проверьте воду и посмотрите, что лучше всего подходит для вашей компании.

    Метод доставки

    При настройке кампании вы можете выбрать стандартную или ускоренную доставку. Стандартный показ означает, что ваши объявления будут показываться в течение дня с одинаковой скоростью. Это хороший выбор для рекламодателей, у которых есть проблемы с бюджетом. Ускоренный показ гарантирует, что ваши объявления будут показываться постоянно, пока ваш бюджет не будет исчерпан.

    Типы копий объявлений

    После того, как вы создали группы объявлений и выбрали ключевые слова, вы можете создавать объявления.Объявления должны иметь тему ключевого слова, любые предполагаемые ценностные предложения и, наконец, призыв к действию.

    Развернутые текстовые объявления

    Вот пример структуры поискового объявления для Google Рекламы (текст):

    1. Заголовок 1 – включая пробелы, до 30 символов
    2. Заголовок 2 – включая пробелы, до 30 символов 
    3. Строка описания – С пробелами, до 80 символов 
    4. Путь 1 – Без пробелов, до 15 символов
    5. Путь 2 – Без пробелов, до 15 символов

    * Не допускается чрезмерная пунктуация, использование заглавных букв или вводящие в заблуждение утверждения.Объявления не могут содержать чрезмерное использование заглавных букв, знаки препинания или вводящие в заблуждение утверждения.

    Каждая создаваемая вами группа объявлений должна включать как минимум два объявления в целях тестирования. Убедитесь, что эти копии объявлений отформатированы для просмотра как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

    Объявления со списком товаров 

    Это объявления электронной коммерции с оплатой за клик, которые содержат изображения, названия продуктов и цены. Эти типы рекламных копий используют фиды продуктов Google и привязаны к учетной записи Google Merchant Center.В Microsoft Advertising у них есть аналогичная функция, известная как Product Ads; для этой настройки требуется учетная запись Bing Merchant Center.

    Динамические поисковые объявления

    Это поисковые объявления, которые показываются на основе содержания вашего веб-сайта. Google сканирует ваш веб-сайт и сопоставляет тесно связанные ключевые слова с вашим содержанием. В этот момент целевая страница и заголовок динамически генерируются для сопоставления с ключевыми словами.

    Дополнительная информация >> Действительно ли ваши DSA превосходят стандартную рекламу? Узнайте это с помощью этого сценария анализа эффективности длины рекламного текста

    Графические объявления

    Если рекламодатели выбирают кампании в контекстно-медийной сети, они могут использовать графические объявления.Эти объявления будут показаны на миллионах сайтов и внутри них. Ваш выбор также может быть адаптирован для автоматической настройки размера вашего изображения в зависимости от того, где оно отображается.

    Это 19 стандартные размеры изображений:

    • 200 х 200
    • 90 x 400 2
    • 30012 2
    • 33612
    • 2
    • 120 x 600
    • 9 9 9 2 9 2 9 9
    • 320 x 50
    • 320 x 100

    Общие типы рекламных копий:

    • Краткая рекламная копия: включает медийную рекламу, рекламу Google и сообщения в социальных сетях.Обычно содержит заголовок и призыв к действию. Этот тип рекламного текста должен быстро доходить до зрителей, содержать мало слов и быть чрезвычайно эффективным. Ваша формулировка должна быть ясной, убедительной и сфокусированной на одном убедительном преимуществе.
    • Clickbait: Большинство людей ненавидят этот тип рекламы, потому что он не обязательно самый надежный или честный. Тем не менее, по крайней мере, на данный момент это привлекает внимание зрителя. Чтобы считаться менее схематичным, эффективный кликбейт должен содержать цифры, часто задаваемые вопросы и поддающуюся проверке информацию.
    • Подробная рекламная копия: Этот тип рекламной копии дает вам возможность раскрыть соответствующие подробности о вашей компании, такие как история, отзывы и дополнительные преимущества, которые клиенты получают, выбирая вашу компанию. Иногда пользователи не хотят читать абзацы информации. Для других это дает более полное представление о вашем бизнесе, что работает в вашу пользу.
    • Отзывы: Эти обзоры вашего продукта или услуги работают очень хорошо, потому что они позволяют потенциальным клиентам чувствовать себя более уверенно в отношении покупки или желаемого действия.Это подтверждает качество вашей компании и укрепляет доверие потребителей.

    Расширения объявления

    Расширение объявления — это дополнительная ссылка, которая дает дополнительную информацию о вашем бизнесе. Это улучшает основные формы рекламы PPC. Некоторые расширения объявлений создаются вручную, а другие генерируются автоматически.

    Основным преимуществом расширения объявления является повышение CTR заголовка объявления, поскольку объявления более заметны на странице результатов. Существует множество расширений объявлений.

    Расширения дополнительных ссылок

    Эти расширения являются дополнительными ссылками, помогающими пользователям более глубокой навигации по вашему веб-сайту. Расширения дополнительных ссылок создаются вручную, и вы можете добавить их в редакторе или в интерфейсе для Microsoft или Google и Microsoft. Помните, что ссылки на сайты должны соответствовать вашим ключевым словам.

    Расширения местоположения

    Эти расширения отлично подходят для обычных компаний. Расширение местоположения отображает адрес компании, и вы можете выбрать это расширение как через Microsoft, так и через Google.

    Дополнительные номера телефонов

    Дополнительные номера телефонов, доступные также для Google и Microsoft, предоставляют рекламодателям два варианта выбора. Для движущихся устройств добавочный номер телефона предоставляет рекламу с возможностью позвонить, нажав на ссылку. Это легкий доступ к вашему бизнесу, который оценят пользователи.

    Для настольной рекламы номер телефона отображается рядом с рекламой, что дает пользователям возможность щелкнуть рекламу или позвонить в вашу компанию.

    Расширения приложений

    Исключительно для Google, расширения приложений идеально подходят для компаний, которые хотят расширяться, чтобы продвигать загрузку приложений и взаимодействие.

    Дополнительная литература >> Microsoft Advertising теперь предлагает расширения Filter Link

    Автоматизация PPC

    Когда дело доходит до автоматизации PPC, подумайте об искусственном интеллекте (ИИ). Эта функция используется, когда такие технологии, как машинное обучение и искусственный интеллект, используются для оптимизации маркетинговых стратегий в поисковых системах. Автоматизация стала необходимостью для большинства компаний из-за огромного количества доступных сетей и платформ. Почти невозможно управлять всем этим, особенно если у вас крупная компания с большим количеством PPC-кампаний.

    Используя автоматизацию PPC, вы можете повысить коэффициент конверсии, привлечь нужный трафик и оптимизировать свои объявления, используя при этом имеющиеся у вас данные.

    Преимущества автоматизации PPC

    Менеджеры по маркетингу могут сосредоточиться на внутренних процессах и стратегиях верхнего уровня при использовании автоматизированных услуг. Некоторые общие преимущества автоматизации включают в себя:

    1. Креативная копия рекламы: крупные учетные записи PPC с многочисленными группами объявлений могут оптимизировать свой контент с помощью потока данных.
    2. Отчетность: Получите мгновенный доступ к нужным данным, как только они вам понадобятся. Эти инструменты позволят получить информацию, которая поможет принять стратегические решения без организации всех данных вручную.
    3. Управление ставками: это требует очень много времени и может быть эффективно выполнено с помощью автоматизации PPC. Выполнив расчеты за вас, автоматизированная система может управлять вашими ставками, чтобы обеспечить максимальную прибыльность и точность.
    4. Повышение эффективности и производительности: Имея больше свободного времени, маркетологи могут выполнять другую работу в областях, которые помогают компании быстрее достигать своих технических целей.

    Дополнительная информация >> Когда использовать автоматизацию PPC (и когда не следует)

    Есть много переменных, которые необходимо отслеживать с помощью рекламы PPC. Определенные инструменты и ресурсы PPC могут сделать процесс более плавным до, во время и после. Вы можете отслеживать рекламу с платформы, иметь хорошо организованные электронные таблицы и многое другое.

    Убедитесь, что вы выбрали инструменты и программное обеспечение, которые предлагают отслеживание, планирование, создание отчетов, многопользовательскую поддержку, оценку рекламы и кросс-платформенное управление.

    Несколько высоко оценивают инструменты PPC и программное обеспечение:

    • Google Planner
    • Google Ads Editor
    • Bing ads Editor
    • Wordstream Adwords Price
    • Wordstream
    • HUBSPOT
    • Ninjacat
    • Optmyzr
    • SEMRUST
    • Spyfu
    • Ad Badger (для Amazon)
    • Adzooma
    • И многое другое!

    Плата за клик может помочь малым и крупным предприятиям

    Надеемся, что это руководство помогло вам начать понимать рекламу с оплатой за клик.Как правильно структурировать свою учетную запись PPC поначалу сложно, но со временем это становится проще.

    Использование платной рекламы для повышения результатов поиска дает множество преимуществ. Экспозиция и узнаваемость бренда могут помочь малым и крупным предприятиям достичь своих целей по удовлетворению потребностей потребителей и получению прибыли.

    Советы и тактика рекламы с оплатой за клик

    В Search Engine Land мы предоставляем информацию и новости о платной поисковой рекламе различными способами:

    • Все новости и статьи PPC включают в себя проверенные функции продукта и объявления с основных платформ поисковой рекламы. освещается нашей редакцией, а также экспертным анализом и реальными советами от нашей сети авторов.
    • How To: Платный поиск — это наш раздел, посвященный практическим советам и приемам работы с платными поисковыми объявлениями.
    • Архивы поисковых объявлений: в этом разделе Search Engine Land собраны все статьи, которые мы написали на тему платного поиска. Там вы найдете дополнительные подкатегории по специальным темам платного поискового маркетинга, в том числе:

    Продолжить чтение Руководство Search Engine Land по контекстной рекламе:

    Получайте ежедневные поисковые новости и советы, доставляемые на ваш почтовый ящик

    Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку информационный бюллетень поиска, чтобы получать последние новости поискового маркетинга от экспертов по поиску в Search Engine Land, Marketing Land и других надежных источниках по всему Интернету.

    SEO-оптимизация и эффективное продвижение сайта в поиске

    Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации

    В: Что такое поисковая оптимизация?

    A: Поисковая оптимизация (SEO) — это метод маркетинга веб-сайта, который эффективно использует письменный контент для улучшения позиции сайта в результатах поиска. Основная цель SEO — повысить видимость и ценность сайта.

    Q: Что добавляют сайту аудит и оптимизация?

    A: Аудит сайта помогает выявить ошибки, которые могут помешать ранжированию сайта в результатах поиска.Оптимизация повышает коэффициент конверсии сайта и общие продажи за счет повышения эффективности письменного контента сайта.

    В: В чем разница между естественным продвижением и такими инструментами, как Google AdWords?

    О: Разница между естественным продвижением с помощью SEO и продвижением с помощью Google AdWords и Яндекс.Директ заключается в восприятии потребителя. В то время как AdWords и Яндекс.Директ размещают сайт в верхней части результатов поиска, позиционирование связано с рекламой с высоким давлением и отсутствием доверия.Эффективное естественное продвижение оказалось более рентабельным, чем покупка рекламных блоков, таких как Google AdWords.

    В: Через какое время мой сайт появится в топе результатов поиска Google и Яндекс?

    A: Время, необходимое для достижения первых позиций в результатах поиска, непостоянно и зависит от ряда факторов, в том числе от тематики сайта, месяца его создания и уровня конкуренции в отраслевом сегменте. В среднем эффективное SEO приводит к лучшим результатам через три-шесть месяцев.Однако улучшенные результаты видны уже через две недели.

    В: Как можно увеличить PageRank и TIC?

    A: PageRank сайта зависит от количества внешних ссылок, ведущих на сайт; его можно увеличить за счет цитирования в сообщениях блогов, социальных сетях и форумах. На ТИЦ влияет качество оптимизации сайта; Разумная структура и привлекательный контент увеличат рейтинг TIC сайта без существенных финансовых вложений.

    В: Сколько стоит раскрутка сайта?

    A: Стоимость продвижения сайта варьируется в зависимости от ряда факторов: качества и частоты желаемых поисковых запросов, географии, отраслевой конкурентоспособности и размера сайта.Каждый проект оценивается в индивидуальном порядке.

    Объяснение лучших маркетинговых стратегий в поисковых системах

    Чем выше ваш рейтинг в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, тем выше вероятность того, что пользователи, выполняющие поиск, перейдут на ваш веб-сайт. И со временем эти клики могут стать лидами, продажами и доходом.

    Алгоритм Google ранжирует результаты в зависимости от того, насколько они полезны для конкретного поискового запроса, насколько сайт удобен для пользователя, а также по многим другим параметрам.Поэтому, если вы хотите максимизировать видимость своей поисковой системы, вам нужно обратить внимание на эти факторы.

    Привлечение клиентов на ваш веб-сайт — это полдела, поэтому эффективный маркетинг в поисковых системах так важен. Без него вы не сможете занимать высокие позиции на страницах результатов и упустите ценный поисковый трафик.

    На этой странице мы поговорим о том, что такое маркетинг в поисковых системах, какие стратегии лучше всего подходят для маркетинга вашего бизнеса, а также дадим несколько советов, которые помогут вам получать доход от поискового маркетинга.

    Если вы хотите поговорить со специалистом по SEM, вы можете связаться с нами по телефону 888-601-5359.

    Что такое поисковый маркетинг?

    Маркетинг в поисковых системах (не путать с поисковым маркетингом) – это любая стратегия, которая помогает повысить заметность вашей компании в поисковых системах, таких как Google.

    Тот факт, что вы создаете веб-сайт и время от времени добавляете на него страницы, не означает, что вы будете появляться в результатах поиска, когда кто-то ищет ваши товары или услуги.Вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы он хорошо ранжировался, и не отставать от поисковых тенденций, чтобы ваша целевая аудитория нашла вас раньше, чем ваши конкуренты.

    Если вы еще не используете маркетинг в поисковых системах для улучшения своей видимости, вы можете упустить трафик и доход. А учитывая, насколько сильно выросла индустрия цифрового маркетинга за последние несколько лет, есть большая вероятность, что ваши конкуренты уже используют стратегии ранжирования по ключевым словам, связанным с вашей отраслью.

    Кто может использовать поисковый маркетинг?

    Любой, у кого есть веб-сайт, может использовать поисковый маркетинг для привлечения большего трафика и повышения узнаваемости бренда.

    Не имеет значения отрасль, ниша или размер вашего бизнеса — каждый может и должен использовать поисковый маркетинг для роста в Интернете.

    Стратегии поисковой оптимизации (SEO)

    Существует множество способов повысить узнаваемость вашего веб-сайта и вашего бизнеса в Интернете, но вам нужно знать две основные стратегии: SEO и PPC.

    Продолжайте читать, чтобы узнать о разнице между ними, а также о том, как вы можете использовать их вместе, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании SEM.

    Поисковая оптимизация, или SEO, — это чрезвычайно важная стратегия цифрового маркетинга , которая включает в себя продвижение вашего веб-сайта и бизнеса в поисковых системах.

    По сути, SEO – это общий термин, описывающий любой метод, используемый для продвижения вашего веб-сайта выше в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.

    Требуется время, чтобы разработать эффективную SEO-стратегию и увидеть результаты, но, поскольку она включает в себя улучшение вашего собственного сайта (вместо того, чтобы платить за рекламное место), это экономически эффективный способ привлечь новых клиентов.Кроме того, по мере того, как вы устанавливаете рейтинг, вы повышаете свой авторитет среди искателей и укрепляете доверие потенциальных клиентов.

    Эффективная SEO-стратегия состоит из множества различных частей, поэтому, если вы только начинаете, вам нужно знать эти элементы.

    ОЗНАКОМЬТЕСЬ С НАШИМИ ПАКЕТАМИ SEO И ЦЕНАМИ

    Предварительные шаги

    Независимо от того, какие стратегии SEO вы выберете для своего веб-сайта, вам необходимо выполнить несколько предварительных шагов.

    Во-первых, это ваша целевая аудитория.

    Ваша целевая аудитория играет важную роль в вашей стратегии SEO, потому что алгоритм ранжирования Google в значительной степени основан на предоставлении наиболее информативных и полезных результатов поисковику. Поэтому, если вы хотите хорошо ранжироваться, очень важно, чтобы вы точно знали, кто является вашим целевым поисковиком.

    Это позволяет вам удовлетворить их потребности с помощью вашего контента, ключевых слов и общего удобства использования вашего веб-сайта.

    Поиск и изучение вашей целевой аудитории позволяет вам понять, каковы их интересы, какую информацию они любят читать, их основные потребности и цели, а также демографическую информацию.

    Эта информация поможет вам глубже понять, какие ключевые слова ищет ваша аудитория, какой контент будет лучше всего восприниматься и даже как спроектировать свой веб-сайт.

    Следующим шагом будет изучение конкурентов.

    Конкуренция — это то, что удерживает вас от первого места на страницах результатов по вашим целевым ключевым словам. Это компании, которые борются за ваших покупателей и клиентов, а также за видимость в Интернете.

    Чтобы превзойти своих конкурентов и занять первые места в результатах поиска, вам нужно познакомиться с ними, особенно если они ранжируются выше вас.

    Какой контент они пишут? Как часто они публикуют сообщения в своем блоге и других разделах своего сайта? Есть ли у них особенно убедительные призывы к действию? Или фантастические целевые страницы?

    Важно ознакомиться с подходами ваших конкурентов, потому что, если они опережают вас в результатах поиска по ключевым словам с высокой ценностью, они получают потенциальных клиентов, которые могут быть вашими.

    Идея состоит не в том, чтобы копировать ваших конкурентов, а в том, чтобы определить, что они делают правильно, и создать кампании, которые еще лучше — с вашим собственным брендом, контентом и идеями.

    Исследование ключевых слов

    Исследование ключевых слов — это первый важный шаг любой SEO-кампании.

    Исследование ключевых слов — это процесс использования ваших знаний о вашей отрасли, аудитории и компании, а также инструментов исследования, чтобы определить, на какие термины вы должны ориентироваться в своей стратегии SEO. Это слова и фразы, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска, и они могут помочь вам создать эффективный контент, рекламу и многое другое.

    Некоторые из наших любимых бесплатных инструментов исследования ключевых слов включают KeywordFX, keywordtool.io и Ключевые слова везде.

    Лучше всего начать с таких инструментов, как KeywordsFX или KeywordsTool, чтобы понять, что ищут люди в вашей отрасли.

    Начните с открытия программы и ввода ключевого слова в строке поиска. В качестве примера мы будем использовать «специальные свадебные торты».

    Когда вы введете ключевое слово в KeywordsFX, он предоставит вам список общих ключевых слов, связанных с введенным вами, а также вопросы, включая ваши ключевые слова и модификаторы.

    Эта информация чрезвычайно полезна для принятия решения о том, какие ключевые слова следует использовать в вашей кампании.В идеале вы хотите выбрать ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска, низкой ценой за клик и низким уровнем конкуренции. По мере того, как вы строите свою стратегию, вы можете перейти к более конкурентоспособным ключевым словам, но если вы новичок в SEO, вам будет сложно ранжироваться по ним.

    Собирая многочисленные пакеты ключевых слов с разных сайтов, вы можете выполнить массовую загрузку в такой инструмент, как Keywords Everywhere, который предоставит вам длинный список всех введенных вами ключевых слов с той же информацией.Вы даже можете реорганизовать список, чтобы перейти от высокого трафика к низкому трафику, от высокой цены за клик к низкой цене за клик и т. д.

    В вашем бизнесе, вероятно, есть сотни потенциальных целевых ключевых слов, и если вы хотите создать всестороннюю SEO-кампанию, вам следует исследовать их все.

    Помимо общего исследования ключевых слов, вам также следует изучить географические ключевые слова, такие как «фирменные свадебные торты Harrisburg», чтобы вы могли настроить свой контент в зависимости от мест, которые вы обслуживаете. Это также поможет вашему бизнесу занять место в местных поисковых системах для ваших продуктов или услуг.

    Локальные ключевые слова также могут помочь вам появиться в результатах карт Google, которые находятся в верхней части многих страниц результатов поиска на основе местоположения. Это отличное место, чтобы найти ваше местоположение!

    Также следует уделять особое внимание ключевым словам с длинным хвостом или ключевым словам, состоящим из трех и более отдельных слов. Они гораздо более детализированы и поэтому обычно имеют более низкий уровень трафика, более низкую конкуренцию и более низкую цену за клик.

    Ключевые слова такого типа могут принести вам большие успехи с вашим контентом, потому что, даже если они не генерируют огромного ежемесячного объема поиска, люди, которые выполняют поиск по этим ключевым словам, с большей вероятностью совершат конверсию, потому что они уже имеют четкое представление о что они ищут.

    Создание контента

    После того, как вы провели исследование ключевых слов, пришло время использовать ваши ключевые слова.

    Создание контента – это, вероятно, самая важная часть SEO-кампании, поскольку ваши отдельные страницы занимают высокие позиции в поисковых системах.

    Без полезного контента ваш сайт, скорее всего, не будет виден пользователям, выполняющим поиск, поскольку он не предлагает нужной им информации. Когда вы создаете полезный контент, вы даете Google что-то для ранжирования и получаете возможность обслуживать свою целевую аудиторию.

    Многие маркетологи думают о контенте просто как о страницах текста, но контент включает в себя все, от письменного контента, такого как блоги и статьи, до визуального контента, такого как видео и инфографика.

    Создавая письменный контент, вы должны охватывать широкий круг тем, интересующих вашу аудиторию, о которых вы должны знать после надлежащего исследования ключевых слов. Например, если вы определили особенно ценное ключевое слово для своего бизнеса, но на вашем сайте еще нет контента, связанного с ним, это прекрасная возможность написать информативную статью для вашего веб-сайта.

    Создавайте контент, который отвечает на вопросы или иным образом приносит пользу вашей целевой аудитории. Это контент, который будет занимать высокие позиции в поисковых системах, потому что Google знает, что он полезен и полезен для пользователей.

    Ведение блога — еще одна отличная стратегия в отношении контента, поскольку она позволяет легко постоянно обновлять веб-сайт новой информацией, а Google любит постоянный поток новой информации.

    Визуальный контент также полезен, потому что он помогает разрушить стены письменного контента, чтобы сделать ваши страницы более интересными.Это может удерживать людей на вашем сайте дольше и снизить показатель отказов, который Google считает хорошим пользовательским опытом.

    Кроме того, визуальный контент более эффективно привлекает и удерживает внимание интернет-пользователей, поэтому, публикуя его на своем сайте, вы повышаете шансы на то, что вашим посетителям будет интересно оставаться на нем. Добавление нескольких изображений, графики и видео может существенно повлиять на ваш общий пользовательский опыт и может быть именно тем, что вам нужно, чтобы превратить посетителей в клиентов.

    ПОСМОТРЕТЬ НАШИ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СТРАТЕГИИ КОНТЕНТА

    Оптимизация тегов и заголовков

    Другой важной частью SEO является оптимизация ваших тегов, таких как заголовки и заголовки, для целевых ключевых слов. Поисковые системы используют эти элементы, чтобы определить, о чем страницы на вашем сайте, поэтому включение ключевых слов необходимо для хорошего ранжирования в результатах.

    Включите релевантные ключевые слова в теги заголовков и заголовков, а также везде, где они имеют естественный смысл в содержании ваших страниц.

    Добавление ключевых слов там, где они не имеют смысла, или просто для большего количества упоминаний о них на ваших страницах называется наполнением ключевыми словами и может на самом деле повредить вашим усилиям по поисковой оптимизации.

    Некоторые люди думают, что простое добавление большого количества ключевых слов, на которые они нацелены, могут вывести их на первую страницу результатов поиска, но это далеко не так.

    Google анализирует не только упоминания ключевых слов. Они хотят видеть, что пользователи получают именно ту информацию, которую ищут, и что она качественная и полезная.Ни одно из этих качеств не работает, когда вы выбираете наполнение ключевыми словами.

    Вы также должны добавлять номера к перечисленным заголовкам и включать ненумерованные списки, чтобы увеличить вероятность появления в поле для ответа.

    Окна ответов появляются, когда вы задаете вопрос, и Google дает ответ. Это первая вещь на странице результатов, и иногда ее называют нулевой позицией.

    Удобство для пользователя

    Удобство для пользователя — это широкий термин, обозначающий простоту использования вашего сайта и качество просмотра, которое он предоставляет вашим посетителям.Это играет роль в том, насколько хорошо вы можете ранжироваться в результатах поиска, потому что Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможные результаты, и опыт, который предоставляет ваш сайт, является важной частью этого.

    Одним из наиболее важных элементов удобного для пользователя сайта является простая в использовании навигация, позволяющая пользователям легко находить то, что они ищут. Если ваша система навигации слишком сложна или не включает страницы, которые ищет пользователь, ваши посетители могут разочароваться и уйти с вашего сайта.

    Другим важным аспектом взаимодействия с пользователем является скорость страницы. Большинство пользователей не хотят ждать медленно загружающихся страниц, поэтому, если ваш сайт не работает быстро, вы можете терять клиентов.

    Вы можете использовать бесплатную Google PageSpeed ​​Insights , чтобы проанализировать скорость вашего сайта и получить список возможных оптимизаций.

    Наконец, ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, чтобы пользователи смартфонов и планшетов могли просматривать ваш сайт, находить то, что ищут, и совершать конверсии так же легко, как и посетители настольных компьютеров.

    Например, ваши кнопки должны легко нажиматься даже на маленьких экранах, а навигация должна быть такой же легкой для навигации на смартфонах, как и на настольных компьютерах.

    ОЗНАКОМЬТЕСЬ С НАШИМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ ПО АДАПТИВНОМУ ДИЗАЙНУ

    Плата за клик (PPC)

    PPC или реклама с оплатой за клик  – это еще одна стратегия SEM, которая позволяет вам получить видимость в поисковых системах, таких как Google и Bing.

    Контекстная реклама работает по системе торгов. Вы начинаете с выбора целевого ключевого слова, которое вы хотите отображать, а затем решаете, сколько вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление.

    Если вы выиграете аукцион по какому-либо заданному ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в результатах поиска, когда кто-то ищет ваше целевое ключевое слово.

    Самое приятное в PPC-рекламе то, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а не только за рекламное место. Это делает ее чрезвычайно рентабельной рекламной моделью, которая может работать при любом бюджете.

    Google Ads — это проприетарное программное обеспечение Google, которое позволяет вам отслеживать все аспекты вашей PPC-кампании, от ваших ставок до внешнего вида ваших объявлений, кликов и конкуренции.

    На какие поисковые системы следует обратить внимание?

    Вам может быть интересно, какие поисковые системы лучше всего подходят для SEM, и правда в том, что все они могут принести ценный трафик вашему бизнесу. Тем не менее, некоторые из них работают лучше, чем другие, исключительно на основе количества поисковых запросов, которые они получают в день.


    Изображение предоставлено smartinsights.com.

    Google возглавляет чарты с 4,4 миллиарда поисковых запросов в день — вот почему это самая распространенная поисковая система, на которую обращают внимание маркетологи.

    Bing занимает второе место по количеству поисковых запросов с более чем 8 миллионами в день, а Yahoo занимает третье место с более чем 5 миллионами.

    Обычно мы считаем Google самой важной поисковой системой для маркетинга, но неплохо было бы рассмотреть и другие — по двум важным причинам.

    1. Больше возможностей

    Одной из основных причин использования SEM как в Google, так и в Bing является просто то, что вы предстанете перед более широкой аудиторией. Маловероятно, что пользователь будет выполнять один и тот же поиск в Google и Bing, а это означает, что если вы сосредоточитесь только на одном, вы можете упустить возможность привлечь пользователей, которые ищут на другом.

    Включив Google и Bing в свою стратегию, вы сможете продвигать свой бизнес в обоих направлениях и почти удвоить охват своей компании.

    2. Поисковая конкуренция

    Ранее мы упоминали, что Google Ads размещает рекламу на основе как ключевых слов, так и ставок. Но с таким количеством рекламодателей, конкурирующих за место, существует большая конкуренция за ключевые слова и, как следствие, более конкурентоспособные ставки.

    Например, если вы рекламируете ресторан в Google, вам, возможно, придется заплатить несколько долларов за рекламу по ключевому слову «ресторан в Нью-Йорке», потому что конкуренция чрезвычайно высока.

    Поскольку у Bing меньше пользователей, конкуренция по одним и тем же ключевым словам ниже. Это означает, что вам будет легче занять первое место в результатах поиска Bing и во многих случаях платить меньше за клик.

    Независимое исследование Clutch назвало

    WebFX ведущей SEO-компанией в США.

    Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

    Ознакомьтесь с другими обзорами Clutch

    Маркетинговые планы в поисковых системах от WebFX

    Если вы хотите повысить узнаваемость своей компании в Интернете и привлечь больше покупателей и клиентов, маркетинг в поисковых системах — это то, что вам нужно.

    SEO-кампания может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска по ключевым словам, наиболее ценным для вашего бизнеса, и сегодня оптимизация необходима для компаний любой отрасли, любой ниши и любого размера. Это один из самых эффективных способов охватить вашу целевую аудиторию, поскольку они активно ищут информацию в Интернете, а также экономичный метод маркетинга.

    Плата за клик — это еще и отличный способ повысить свою видимость в Интернете и, как следствие, увеличить продажи и доход. Это отличная стратегия, которую следует учитывать, если вы работаете с бюджетом, и Google Ads предлагает удобный способ отслеживать ваши результаты и улучшать свои кампании с течением времени.

    Если вы готовы улучшить свое присутствие в Интернете и развивать свой бизнес с помощью SEO, PPC и любого количества стратегий цифрового маркетинга, WebFX может вам помочь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.