Содержание

Накладная реклама в футбольных трансляциях » Next24

До тех пор, пока технологии были не слишком развиты, в основном использовалась статичная реклама в виде биллбордов и баннеров на щитах, которые стоят по краям поля и за воротами. Чуть позже появилась уже анимированная реклама, которая позволяла пускать по щитам практически любые изображения, тем самым ротируя рекламодателей. Доходы стадионов и телевизионщиков выросли.

Но и это стало не последним шагом.

Последний писк моды в рекламе во время футбольных трансляций — это таргетированная реклама, которая меняется в зависимости от того, в какой стране транслируется тот или иной футбольный матч.

Как же это все организовано?

Все достаточно просто и многие футбольные болельщики уже год назад обратили внимание на то, что, казалось бы, на зарубежных стадионах ну никак не могла появиться реклама наших семечек или алкогольных напитков. Но как-то она попала на щиты и во время матча, например, сборной России и Бразилии можно было увидеть плавающую рекламу водки, реклама которой, на минуточку, запрещена на нашем телевидении.

А весь фокус вот в чем. Современные технологии позволяют делать наложение картинки в реальном времени. То есть прямо время футбольного матча можно накладывать рекламу на щиты, которые стоят вокруг поля, в независимости от того, что реально изображено на этих щитах. Заметить это может только очень внимательный зритель и то, во время замедленных повторов.

Вот на примере это хорошо видно:

 

 

Таким образом, мы получаем следующий винегрет. Есть какой-то футбольный матч,  трансляция которого идет сразу на 20 разных стран. Получается, что продать рекламу на щитах можно целых 20 раз, вместо одного. Неплохо, да? Прибыль сразу вырастает в разы.

И да, еще такой нюанс. В России же запрещена реклама алкоголя и сигарет на телевидении. Но телевизионщики говорят, что, мол, мы получаем уже готовую трансляцию из-за рубежа и ничего не можем поменять в картинке. Поэтому и проникает реклама алкоголя в наши с вами телевизоры, минуя запреты.

Вот так вот красиво используются новые технологии, которые существенно позволяют увеличить прибыль от рекламы.

Самая крутая футбольная реклама (видео). Топ-10 лучших футбольных реклам.

Реклама движет миром. Она окружает нас повсюду: смотрит с экранов телевизоров и смартфонов, разрывает радиоэфир, пестрит в печатной продукции, властвует в Интернете. Не всегда, но часто хорошая реклама требует хороших денег. И футбольная индустрия оказывается здесь как нельзя кстати. Итак, самая классная футбольная реклама в мире. Топ-10.


Фото 1. Футбольная реклама.

10. Nike “Cage” — «Клетка» (2002)

Открывает десятку долгий, затянутый и малость однообразный ролик «Nike», снятый во время Чемпионата мира по футболу 2002 года. Режиссёром выступил Терри Гиллиам — автор «12 обезьян», «Воображариума доктора Парнаса» и «Теоремы Зеро». Его печальное видение человеческой натуры нашло своё отражение и в этой рекламе: футболисты заперты в клетке, играют практически за еду. Шансов на спасенье нет.

9. Turkish Airlines “Flight” — «Полёт» (2011)

Флагманский авиаперевозчик Турции доказывает, что играть в футбол в самолёте не только можно, но и нужно. Пусть пока лишь в бизнес-классе, но лиха беда начало. Красные дьяволы показывают высочайший профессионализм, играя в столь замкнутом пространстве, а сэр Роберт Чарльтон благополучно избегает травмы и испорченного костюма.

8. Nike “Airport” — «Аэропорт» (1998)

Тема, связанная с полётами, популярна в футбольной рекламе. «Найк» разыгрывает мяч среди бразильской команды в аэропорту. Соблюдения норм безопасности, конечно, никакое. Особенно сердце замирает в сцене с вертолётом. Но игра есть игра. Весело, бодро и незатейливо.

7. Nike “The Mission” — «Миссия» (2000)

Ролик — смесь мрачного «Эквилибриума», динамичного «Крепкого орешка» и авантюрных «12 друзей Оушена». Есть здесь и постапокалиптическое будущее, и полоса препятствий, и удачное ограбление. Смогут ли несколько футболистов обыграть команду роботов-ниндзя в смертельной схватке за величайшую ценность мира — футбольный мяч?

6. Adidas “Footbalitis” — «Синдром Футбола» (2002)

То, что футбол — это синдром, известно уже давно. Его симптомами является высокая скорость реакции, переминание с ноги на ногу, постоянный контакт с воображаемым мячом, бег на месте… Синдромом Футбола больны все футболисты, но тяжелее всего он протекает у великих игроков. Именно так, в ироничном ключе, «Адидас» и снял свою рекламу.

5. Pepsi «Bavaria» — «Бавария» (2006)

Реклама «Пепси» почти всегда радует зрителей отличным чувством юмора и яркой идеей: взять какой-нибудь классический, устоявшийся образ, переосмыслить его и поместить в эту среду футболистов. Например, взять Баварию с её Октоберфестом, пышными девушками в национальных костюмах и провинциальной музыкой. Заменить пиво на газировку. Добавить Бекхэма и всё — успех обеспечен.

4. Nike “Good vs Evil» — «Битва между Добром и Злом» (1996)

Эпично. Люцифер, оказывается, тоже заядлый футболист. Он собирает Армию Тьмы, демонов и чудовищ, чтобы разбить последнюю надежду человечества. Но что он против Эрика Кантоны и его нежного «Au revoir». Ничто. Какая у это басни мораль? Добро всегда побеждает.

3. Carlcberg “Irish World Cup Win” — «Ирландцы выигрывают кубок мира» (2002)

Милая национальная реклама для Ирландии. А что если бы они стали чемпионами? А что если бы они выиграли кубок мира ФИФА? А что, если бы сны стали реальностью? Чтобы понять прелесть этой рекламы, нужно представить вместо «Карлсберга» российскую пивоварню, а вместо ирландцев — россиян. Ведь мы тоже видим сны?

2. Pepsi “Football Warrious” — «Воины футбола» (2010)

«Пепси» никогда не жалеет денег на рекламу. Она вполне может называться «самая дорогая футбольная реклама в истории». Столько мегазвёзд футбола в одном ролике! Хотя это и не ролик даже, а мини-фильм. Декорации, костюмы, сюжетная линия, многочиленые футбольные отсылки, блестящая актёрская игра… Дэвид Бекхэм по эпичности образа гладиатора-освободителя сравнивается с Расселом Кроу. А финал? Какова развяка!

1. Nike “Take It To The Next Level” — «Перейди на следующий уровень» (2008)

Шедевр. Так одним словом можно охарактеризовать эту спортивную драму британца Гая Ричи. Путь игрока из низшей лиги в Премьер-лигу, а затем и в финал Чемпионата мира, показанный глазами самого футболиста, снятый от первого лица. Будут здесь и выбитые зубы, и шикарные девушки, и постоянные тренировки, и любимая семья, и легенды мирового футбола, и боль, и триумф. За три минуты зритель увидит целую жизнь. Шедевр.

наш ТОП-14 роликов – Культура Футбола

Футбольная реклама — это отдельный вид искусства. Особенно это можно было смело утверждать про рекламные ролики прошлых лет, так как сегодня бренды уже не делают такой акцент на качество и уникальность сюжета. К сожалению, сейчас с трудом можно найти рекламу, которая въедается в память и оставляет неизгладимое впечатление.

Но так было не всегда. Допустим, компания Nike, в одно время стала лидером в области телевизионной рекламы, ориентированной на футбол. Бренд делал такие креативы, которые никто не смог повторить. Позже к Nike начали подключаться и другие компании, что позволило нам собрать некий ТОП-14 реклам, которые точно останутся в истории. Приготовьтесь ностальгировать, сейчас будет круто!

Новые бутсы Роналдиньо

Когда футбол расцветал, Роналдиньо был лучшим игроком в мире. Реклама с его участием, где он получает новые бутсы от Nike сделала революцию. Да, видео было подделкой. Это сегодня уже очевидно, но раньше никто и не мог грешить на монтаж, а все верили, что Ронни может спокойно несколько раз зарядить в перекладину.

Даже создатели этого ролика, за плечами которых практически лучшая футбольная реклама на футбольном рынке тех времен, признались, что некоторые части были отредактированы с помощью компьютерных технологий. Это уже и не важно. Рекламный ролик стал вирусным и был первым видео на YouTube, которое набрало миллион просмотров. Бренд получил свою отдачу в виде прибыли, а Ронни еще раз потвердел, что он Волшебник.

Реклама Joga Bonito 

Мы могли бы выбрать любое из творений Joga Bonito, но, чтобы сэкономить ваше и наше время, мы выбрали лишь некоторые. Вот вам годная подбородка:

Футбольная реклама «Joga Bonito», выпущенная компанией Nike еще в середине нулевых, представляла собой серию коротких видеороликов, созданных для борьбы с цинизмом в игре. Также это была пропаганда мастерства и элегантности в футболе. Клипы, которые представил и озвучил Эрик Кантона, были переполнены мастерством и талантом футбольных звед тех времен. В основном это были, конечно же, бразильцы. 

Это был проблеск за кулисы большого футбола, воссоединение с кумирами, что, в свою очередь, привело к возрождению уличного футбола и футзала в Англии и за ее пределами.

«В детстве это было легко. Вы не боитесь попробовать … осмелиться. Ты делаешь это просто потому, что тебе это нравится » — именно так гласила футбольная реклама. И, черт возьми, нам это понравилось!

Adidas +10

Чемпионат мира 2006 года не из тех турниров, что остались в памяти большинства футбольных фанатов. Это в отличие от этой рекламы Adidas. 

Здесь все громкие имена: Зидан, Кан, Рауль, Лэмпард, Бекхэм, Кака и… Дефо! В обеих командах есть даже место для компьютерных версий Беккенбауэра и Платини. Реальная версия FIFA Ultimate Team с двумя маленькими детьми, дергающими за ниточки. Почему современная футбольная реклама больше так не может?

Nike «Write The Future»

Это просто шедевр! Одна из самых любимых реклам нашей редакции и, думаем, многих любителей футбола. Тут все прекрасно: и задумка, и смысл, и реализации, и подбор звезд, и съемка, и… да тут все на самом высоком уровне!

Реклама показывает антиутопичный мир, где каждое действие игрока на поле имеет свои последствия в будущем. Причем, находясь в реальном времени, каждый игрок может менять свое будущее своими действиями на поле. А что еще интересней, эти изменения касаются не только их самих, но и тех, кто следит за игрой по всему миру. Кстати, в ролике идет также отсылка к Чемпионату мира 2010 года, поэтому в ролике мы видим лишь национальные сборные.

Nike «Home Game»

Это заставило каждого ребенка во всех странах выходить на улицу и играть в футбол

Отличная реклама линейки Total 90 заставляла не только играть на улице, но даже дома. Собственно, об этом и весь сюжет рекламы, где Анри накручивает своих соперников. Поверьте, в свое время эта футбольная реклама наделала столько шума, что подняла на уши все футбольное сообщество. Чтобы вы понимали масштаб «трагедии», дети, посмотрев на своих кумиров, поняли, что играть в мяч можно не только на улице. Родители были в шоке от того, как их детьми уничтожался домашний уют. Эх, были же времена…

Pepsi и Манчестер Юнайтед 

В этой классике мы попадаем на сцену старого вестерна. Толпа лучших из Манчестер Юнайтед заходит в старый салон, и кто там оказался? Только истекающие кровью игроки Раала. Бекс направляется в бар, чтобы заказать напиток,. И тут спокойствие рекламы нарушается, когда он заказывает Пепси, но его демонстративно выпивает Касилиас. Это дуэль! Двое выходят наружу, чтобы разрешить это разногласие единственным способом, который знают футболисты — пенальти.

И тут безумный поворот сюжета — лошадь забивает пенальти. Конец дуэли, Бэкс выиграл, хоть и схитрил. В рекламе также засветилось много известных игроков обеих команд периода 2007 года и даже Кендалл Дженнер, хотя на время съемок ей было около 10 лет.

Nike «Winner Stays On»

В школе у ​​каждого ребенка был любимый игрок. Это были те, кем они хотели стать. Об этом и повествует реклама.

На школьном футбольном поле не было дискриминации, всем были рады. Эта реклама черпает вдохновение из этого правила. Каждый ребенок зовет игрока, которым он хотел бы быть. В ролике засветилось много звезд, но, как всегда, поражает масштабность проекта, его смысловая нагрузка, оригинальность и качество на века.

Nike «Take It To The Next Level»

Очередной шедевр. Сюжет разыгрывается глазами молодой звезды, которая начинает свою карьеру с низшего эшелона. Оригинальность ролика заключается в том, что он снят от первого лица, что позволяет нам посмотреть на игру со стороны главного персонажа. На время съемок этой рекламы такая реализация — это было нечто-то запредельное. Nike в 2000-х творил настоящие чудеса.

В сюжет попал не только Арсен Венгер, который дал шанс молодому таланту проявить себя в своем Арсенале, но и много звезд первой величины. Снова отмечаем безупречную на то время съемку, красочный сюжет, возможность прямого присутствия на поле и обильное участие многих известных футболистов.

Nike «Airport», 1998

Главный герой этой рекламы — Роналду, которому стало скучно в аэропорту. Его рейс задержали, поэтому он вытаскивает свой любимый мяч, подбрасывает его в воздух, и тут начинается хаос. 

В ролике также снялись его партнеры по сборной Бразилии. Жаль, что ролик нормально не оцифровали, поэтому нет нормального доступного качества. Тем более это 1998 год, когда не было еще таких технологий, которые позволяли снимать в топовом качестве. При этом удавалось делать рекламу такого высокого качества. Где мы свернули не туда, что сейчас видим такой примитивизм на экранах?

Nike «The Scorpion Cage»

Настало время разрыва. Эта футбольная реклама, наверное, была одной из самых знаменитых в коллекции Nike. В ней Эрик Кантона проводит футбольный матч в клетке на торговом корабле посреди океана. На закрытом турнире принимают участие все звезды того времени. Даже трудно представить финансовые затраты бренда на этот ролик.

Что мы действительно знаем, так это то, что после того, как эта реклама вышла в эфир, «клетка» стала всем. Подобные поля появились по всему миру в 2002 году, а через пару лет вышла FIFA Street. Кстати, недавно исполнилось 25 лет этому ролику, в честь чего компания порадовала нас новыми бутсами и мячом в легендарном дизайне.

Nike «Dream Further»

В рекламе Чемпионата мира 2019 среди женщин присутствуют лучшие игроки, достойные актеры, красивые декорации, впечатляющая графика и потрясающий саундтрек. Один из лучших рекламных роликов последних времен, который можно поставить в один ряд с теми шедеврами, которые мы вам показываем в этом ТОПе.

На видео показан талисман, которого непреднамеренно перетаскивают из матча в раздевалку, из фотосессии на поле, и все это с одними из самых громких имен в женской игре. Наконец, девочка-талисман возвращается на поле с Сэмом Керром, который выигрывает штрафной и передает его нашей юной героине, чтобы та оставалась в центре внимания. Об остальном вы можете догадаться. «Не меняй свою мечту. Изменяй мир«, — заявляет он.

Nike «Portugal vs Brazil»

Битва двух титулованных сборных, которая состоялась не на поле, а в подтрибунных помещениях.

Главные действующие лица — Луиш Фигу, Роберто Карлос и Роналдиньо. В эпизодах можно заметить Фила Скорлари и еще молодого Криштиану, который только начинал свой путь в сборной, но уже начал заявлять о себе на весь мир. Отмечаем классную задумку ролика, где баталию перенесли с поля и что именно судья смог остановить эту схватку и снова переместить ее на газон.

Nike «Match in Hell»

Только представьте, далекий 1996 год, самые крутые звезды футбола, скандальный и еще молодой Кантона. Это всколыхнуло телевидение, ведь оно увидело не только великих футболистов, но и глубокий сюжет. Футбол против сил зла в битве за человечество.

Как вы понимаете, в конце нас ждет победа сил добра, то есть, футбола. С восходом солнца зло исчезает, и мы остаемся с растерянным Райти, который, как и все мы, задается вопросом, произошло ли это на самом деле. Именно с этого ролика можно начать отсчет доминирования компании Nike на рынке футбольной рекламы, где у нее просто не было достойных конкурентов.

Джон Смит «Ave it»

И теперь мы приходим к антитезе всему, что было раньше. Когда крупные бренды начали показывать свою привлекательную футбольную рекламу, это сделал и Джон Смит. Только по своему.

Как вы понимаете, это был тонкий троллинг и реклама пива, но этот ролик очень зашел футбольному сообществу. Кроме этого, Джон высмеял в подобном роде многие спортивные дисциплины, снимаясь в той же рекламе пива. Немного не по-спортивному, но на то время это было действительно смешно и оригинально.

ФК «Сатурн»: Рекламные возможности

Рекламные возможности

Размещение рекламы по периметру поля

ФК «Сатурн» обладает возможностью предоставить рекламные места по периметру стадиона на первой, второй, третьей и четвертой линиях.



Первая линия рекламных мест

Первая линия рекламных мест располагается по периметру поля в зоне видимости телекамер. Данный вид рекламы является наиболее приоритетным, так как она больше других попадает в ТВ-трансляции. Именно в пользу первой линии делает выбор Российская Футбольная Премьер-Лига для размещения рекламы своих официальных партнеров.

Футбольный луб «Сатурн» имеет ротационные машины, позволяющие совмещать размещение рекламы не только партнеров РФПЛ, но и своих собственных на первой линии. Более удачного места для продвижения бренда и позиционирования своей организации как официального спортивного партнера на стадионе не найти.

Технические характеристики

Размеры щитов: 5,8 х 1 м
Носитель: ротационные машины
Количество щитов: 38 шт.

Вторая линия рекламных мест

Вторая линия стационарных щитов расположена за воротами над первой линией рекламных мест. Места второй линии находятся в зоне видимости телекамер, а также просматриваются с любой точки стадиона.

Общеизвестно, что наиболее яркие эпизоды игры, привлекающие повышенное внимание аудитории, разворачиваются у тех или иных ворот. Соответственно, ваша реклама, размещенная на второй линии, будет находиться в эфире ТВ-трансляции большую часть игрового времени матча. Речь, в частности, о повторах опасных моментов, непременно происходящих у ворот одной из играющих команд и выставляемых на первый план транслирующей телекомпанией. Таким образом, реклама, размещенная на второй линии, доступна в эфире, помимо непосредственно трансляции матча, также на многочисленных повторах наиболее ярких игровых эпизодов.

Технические характеристики

Размеры щитов: 6 х 0,75 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 18 шт.

Третья линия рекламных мест

Места третьей линии находятся в зоне видимости телекамер и просматриваются со всех трибун, кроме южной. Южная трибуна, на которой располагается третья линия рекламных щитов, находится непосредственно напротив телекамер. Все общие планы стадиона, показ выхода команд перед матчем, производимые замены во время игры, часто демонстрируются эмоции на скамейке запасных – все это происходит на фоне третьей линии рекламных мест.

Технические характеристики

Размеры щитов: 6,7 х 0,7 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 14 шт.

Четвертая линия рекламных мест

Четвертая линия рекламных щитов располагается непосредственно около футбольного поля. Эти места в основном ориентированны на людей, посещающих стадион. Четвертая линия располагается напротив наиболее заполняемой трибуны нашего стадиона — Южной. Минусом этой линии является тот факт, что данная реклама не попадает в зону видимости ТВ камер. Однако при посещении стадиона это самая заметная линия рекламных мест.

Технические характеристики

Размеры щитов: 6,7 х 0,7 м
Носитель: стационарные щиты
Количество щитов: 17 шт.


  1. Размещение рекламы по периметру поля
  2. Реклама на табло стадиона
  3. Аудио-реклама на стадионе, 3D ковры
  4. Дополнительные рекламные конструкции
  5. Рекламные конструкции по городу Раменское, автотранспорт клуба
  6. Реклама в VIP зоне стадиона
  7. Реклама на форме
  8. Мероприятия с игроками и социальные инициативы
  9. Реклама на флэш-баннерах и баннере пресс-центра
  10. Реклама на сайте клуба
  11. Реклама в фирменном магазине и баре клуба
  12. Печатная продукция клуба

Рекламное продвижение футбольного бренда Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

1. GLADWEL, Malcom. 2006. Blink — The power of thinking without thinking. London: Penguin.

2. KLEMPNER, Geoffrey, 1998. The Ethics of Dialogue. Shap Conference, Philosophical Society of England, Cumbria 26 February 1998.

3. KOTLER, Philip. 2004. Os 10 pecados mortais do Marketing. Causa, síntomas e soluçoes. [Original title: TenDeadly Marketing Sins]. Sao Paulo, Brasil: Editora Campus (Elsevier).

4. LAMBIN, Jean-Jacques. 2000. Marketing Estratégico [Original title: Le Marketing Stratégique, 4a ed.Amadora: McGraw-Hill.

5. SULLIVAN, Luke. 2008. Hey Whipple, Squeeze This (Third Edition). Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons Inc.

РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ФУТБОЛЬНОГО БРЕНДА

А.Н. Абиняков, А.И. Усанов

Рекламное агентство «ГрАни», г. Казань www.ragrani.ru

Традиционные задачи продвижения брендов товаров и услуг сегодня становятся актуальными и в случае продвижения спортивных мероприятий, событий и организаций. При этом спортивный брендинг имеет ряд специфических особенностей, выявленных авторами в процессе практической реализации рекламных кампаний футбольного клуба «Рубин».

Ключевые слова: продвижение событий и мероприятий, спортивный бренд, спортивный маркетинг, рекламные кампании ФК «Рубин».

Traditional tasks of goods and services brands promotion become actual in case of sports events and clubs branding. Furthermore sportbranding have a number of features discovered by the authors when advertising campaigns were realized on practice.

Keywords: events promotion, sports branding and marketing, FC Rubin advertising campaigns.

За последние два десятка лет футбол в нашей стране кардинально изменился. Сегодня это не просто игра в мяч на зеленом поле — это бизнес, это шоу, в которых собственно сама игра по-прежнему самый важный, но не единственный компонент бренда футбольного клуба.

На современный профессиональный футбол распространяются все законы брендинга, разработанные для товаров массового потребления. Есть продукт — футбольное зрелище. Есть целевая аудитория, архитектура бренда, обещание бренда, действия по изменению восприятия целевой аудитории, и остальные более-менее общепринятые компоненты. Да, есть, конечно, и чисто спортивная специфика — клубные успехи, спортивные достижения, но они не отменяют возможности развития футбольного клуба как бренда, хотя и представляют собой весьма изменчивые его характеристики. Однако даже временные неудачи и проигрыши команды не сказываются на «потребительском» спросе. Как правило, отдав симпатии своему футбольному клубу, потребитель (болельщик) останется верен ему долгие годы. Причиной же, способной разрушить эту приверженность, может стать отношение самого футбольного клуба к этому болельщику.

Формирование положительного имиджа футбольного клуба -это дело долгое и кропотливое. Именно длительная системная и целенаправленная политика может способствовать формированию положительного восприятия футбольного клуба во внутренней и во внешней среде. Имидж клуба не создается одним успешным событием, например, победой в одном из матчей. Скорее наоборот, череда разных событий (в т.ч. и драматичных), но освещенных в привязке с общей стратегией продвижения и формируют в конечном итоге имидж клуба. Поэтому, как и любой бренд, бренд футбольного клуба нуждается в продвижении, в том числе средствами рекламы.

Начиная с 2005 года рекламное агентство «ГрАни» принимает участие в разработке и реализации рекламных кампаний по продвижению футбольного клуба «Рубин». За прошедшие семь лет были апробированы различные подходы и методы продвижения клуба, среди которых стоит выделить рекламу событий и мероприятий, проведение промо-акции, рекламную поддержку фан-движения, а также рекламно-маркетинговую и PR-поддержку мероприятий по привлечению спонсоров и коммерческих партнеров футбольного клуба [1].

Событийный маркетинг, пожалуй, наиболее эффективный инструмент спортивного брендинга, особенно, на локальном уровне, позволяющий при минимальных затратах добиться максимального эффекта. Промотирование соревнований и турниров, спортивно-зрелищных шоу уже само по себе становится важным информационным поводом и гарантировано генерирует интерес болельщиков. Этот принцип был положен в основу рекламных кампаний домашних матчей футбольного клуба «Рубин» (рис.1).

Рис. 1. Кадры из телевизионных рекламных роликов домашних матчей ФК «Рубин» в сезоне 2005 года

Задача, которую решает клуб, промотируя свои игры, — это привлечение зрителя на стадион, что в первую очередь предполагает воздействие на тех, кто предпочитает стадиону телевизор, кого интересует любой зрелищный и активный досуг, а также тех, кого простыми роликами не привлечешь, кому нужен призыв, агрессивный эмоциональный посыл, кого нужно не просто заинтересовать, а вырвать из привычной среды, привести на стадион.

Рис. 2. Рекламные плакаты, анонсирующие домашние матчи ФК «Рубин» в сезоне 2006 года

В основе креативного решения рекламных кампаний лежат сами события — домашние матчи, поданные через историю взаимоотношений клубов-соперников, национальные и культурные традиции, а также особенности территорий и городов, представляемых соперниками. Промо-кампания каждого матча несет в себе самостоятельное сообщение, увязанное с теми или иными характерными чертами, присущими данному событию. Например, «Со щитом или на щите!» — встреча со «Спартаком», «Служба — службой, а футбол по расписанию!» — матч с ЦСКА и т.д. Задача слоганов состоит в формировании интриги по отношению к рекламируемым событиям (рис.2).

Благодаря распределенному использованию различных медиаканалов, а также существенному объему рекламных материалов на приоритетных носителях, таких как наружная реклама и телевидение, удается достичь массового присутствия бренда в информационно-рекламном пространстве. Частая смена рекламного содержания заставляет формировать и выдерживать единый стиль всех рекламных и промо-материалов на протяжении всего сезона, но одновременно с этим требуется разнообразие в подаче информации и используемых образах от одной домашней встречи к другой.

Сравнительный анализ аналогичных периодов 2005 и 2006 годов показал рост средней посещаемости домашних матчей в первой половине сезона 2006 года на 90% (18 тыс. чел. в 2006 году против аналогичных показателей 9,5 тыс. чел. сезона 2005 года). Средняя посещаемость домашних матчей по итогам сезона 2006 года выросла на 20%, что подчеркнуло важность использования интегрированных коммуникаций, использующих различные носители рекламы, таких как телевидение, наружная реклама, радио, и реализованных в едином стиле и характере рекламных сообщений по сравнению с одним отдельно взятым каналом коммуникации, например, таким как телевидение [2].

В 2007 году упор в продвижении клуба был сделан на пред-матчевые промо-мероприятия, проводимые рекламным агентством «Event marketing», и поддержку фан-движения в целях повышения культуры боления, что также нашло отражение в рекламных мате-риалах-рис.3.

Рис. 3. Рекламные материалы ФК «Рубин», продвигающие фан-движение в сезоне 2007 года

Еще одним примером использования информационного повода в основе рекламной коммуникации является юбилей футбольного клуба «Рубин» в 2008 году. Общая идея промо-кампаний юбилейного сезона должна была отразить не столько зрелый возраст клуба, сколько нацеленность «Рубина» на победу, с учетом накопленного опыта участия в спортивных состязания, успехах и достижениях. Данная идея получила следующую формулировку: «История «Рубина» — история с продолжением!» — рис.4.

Рис. 4. Кадры из серии промо-роликов ФК «Рубин» в 2008 году

Данная идея нашла отражение и в телевизионном промопроекте «Грани Рубина» [3], целью которого являлось освещение событий, связанных с деятельностью футбольного клуба, популяризация футбольного и фан-движения в Казани, решение брендин-говых, рекламных и промо-задач по продвижению домашних и выездных матчей, реализованного в 2008 году, а также запуске телевизионного интернет-канала «Рубин-ТВ» в 2010 году (рис.еК ’ На главную Видео Каналы

Рубин — Барселона СВ О Редактор аннотаций К

II 0:09 / 0:32 ‘|’Ц| 9 О

Рис. 6. Вирусный ролик «Рубин — Барселона» и динамика просмотров на Youtube.com в сезоне 2009 года

Ключевым критерием оценки эффективности проводимых рекламных мероприятий могли бы служить показатели посещаемости домашних матчей «Рубина». Однако рекламные коммуникации сами по себе не являются уникальными составляющими воздействия на болельщиков, и вычленение данного эффекта представляется крайне сложным.

Среди общих факторов, определяющих популяризацию футбола можно выделить:

1. Развитие и поддержка спорта в целом и футбола в частности со стороны правительства России и Татарстана.

2. Приток дополнительных инвестиций в большой футбол, улучшающаяся инфраструктура, новые принципы проведения и обслуживания матчей.

3. Увеличение средств, выделяемых на популяризацию

футбола и продвижение игр, в рамках Чемпионата России, Европы, Мира и Европейских кубков, прямые трансляции и эфирный промоушн, реализуемый на центральных и

специализированных спортивных телевизионных каналах.

4. Сложившиеся принципы локального «боления» за

отдельные команды и футбольные традиции в масштабе страны.

5. Кадровые изменения в футбольном движении в целом и в отдельных клубах, а также, покупка дорогостоящих футбольных звезд.

Среди локальных факторов, определяющих как приверженность болельщиков к бренду, так и посещаемость домашних игр клуба, можно выделить:

1. Итоги спортивных достижений клуба предыдущего и

текущего сезонов.

2. Уровень и «принципиальность» соперников в домашних встречах и значимость игры для команды (возможность выхода в следующий круг в кубке, либо шанс на призовое место в Чемпионате).

3. Увеличение бюджета рекламного продвижения клуба, PR-акции, событийные и стимулирующие мероприятия.

4. Погодные условия и наличие альтернативных форм досуга, отдыха и развлечений.

Тем не менее, проведенный сравнительный анализ рекламных коммуникаций на протяжении ряда лет свидетельствует о том, что коммуникационный эффект в среднесрочной перспективе наиболее заметен при «средних» показателях игры команды (положение в середине турнирной таблицы) и практически не проявляет себя при «плохой» или «отличной» игре. То есть в большинстве своем болельщик (зритель), несмотря на высокую лояльность к бренду в долгосрочной перспективе, в значительной степени подвержен эмоциональному реагированию и при изменении «качества продукта» (игры) может резко поменять отношение к бренду, как в положительную, так и в отрицательную сторону, что необходимо отслеживать и учитывать при планировании рекламных коммуни-

каций. В этом состоит ключевое отличие продвижения динамичных спортивных брендов от брендов товаров и услуг, где качество продукта практически не меняется.

Список литературы

1. Интернет-ресурс открытого доступа: сайт рекламного агентства «ГрАни». http://www.ragrani.ru/racons0421 .htm.

2. Доклад «Путь Чемпиона». II Международная научнопрактическая конференция «Мультимедийная журналистика Евразии-2008», г. Казань. Интернет-ресурс открытого доступа: http://www.ragrani.ru/racons084.htm.

3. Интернет-ресурс открытого доступа, официальный сайт футбольного клуба «Рубин»: http://www.rubin-kazan.ru.

Футбол, деньги, бизнес и реклама на футболках. ⚽ Бундеслига RUS

Реклама на футболках давно и прочно стала неотъемлемой частью современного спорта. Однако, футболки с логотипом спонсора не сразу получили право на жизнь. Был даже случай, когда Немецкий футбольный союз запретил рекламу на майках — по мнению чиновников DFB, она была слишком сексуальной!

Современный футбол и большой бизнес уже давно и активно сотрудничают друг с другом. Одной из первых ласточек их сотрудничества было использование футбольных маек, в качестве рекламных площадок. Скажу сразу, не всем по душе пришлась подобная кооперация.

24 марта 1973 года, матч 26 тура Бундеслиги, брауншвейгский Айнтрахт принимает Шальке-04. Ничего примечательного, матч команд из нижней части турнирной таблицы. Однако, этот заурядный матч стал краеугольным камнем будущего сотрудничества большого футбола и большого бизнеса. Впервые на матче Бундеслиги, футболку брауншвейгского клуба украшал рекламный логотип — голова оленя. Лого на майке брауншвейгцев принадлежало известному производителю алкогольных напитков, заводу «Ягермайстер».

Идея нанесения логотипов на футболки, принадлежала боссу компании «Ягермайстер» Гюнтеру Масту. Впрочем, он не является первым человеком, которому в голову пришла подобная мысль. Ещё в середине 50-х годов, уругвайский клуб Пеньяроль разместил рекламу на своих клубных майках. Тогда этот ход, вызвал многочисленные споры. Так например, чемпион мира-1950, всенародный уругвайский любимец, чернокожий игрок Обдулио Варела, отказался надевать футболку с логотипом спонсора. Варела говорил:

❝Раньше, нам африканским рабам вдевали кольцо в нос, а теперь надевают майку. Так что и это тоже пройдёт.❞

Чемпион мира Варела жестоко ошибался — реклама на футболках только начиналась. В 1967 году, клуб Юго-Западной регионаллиги Ворматия Вормс попал в затруднительное финансовое положение. Одним из выходов из сложившейся ситуации, стало решение в качестве рекламы, разместить на клубных майках логотип строительной компании Caterpillar. Несмотря на то, что DFB и Бундеслига являются бизнес-проектами, на данное предложение было наложено вето.

Безумная идея Гюнтера Маста.

Пауль Брайтнер в той самой майке брауншвейгского Айнтрахта, с логотипом «Ягермайстера».

Владелец алкогольного завода «Ягермайстер» Гюнтер Маст, давно подумывал о маркетинговом ходе, который помог бы ему поднять продажи его продукции. Вместе со своим другом, президентом клуба Айнтрахт Брауншвейг Балдуином Фрике, они решили провернуть сделку. В то время, брауншвейгский Айнтрахт имел долги и финансы клуба были весьма стеснены. Зная это, Маст предложил Фрике прорекламировать «Ягермайстер» на майках брауншвейгцев.

Понимая, что просьба сделать надпись на футболке будет гарантированно отклонена Немецким футбольным союзом, эти двое пустились на хитрость. 8 января 1973 г., на общем собрании клуба, 145-ю голосами против 7, было принято решение об изменении…логотипа клуба!

Для решения этой задачки, брауншвейгцы сменили льва на клубном гербе Айнтрахта, на оленя, логотип «Ягермайстера». В тоже время, Немецкий футбольный союз был официально извещён об изменении животного на эмблеме Айнтрахта. «Так как, функционеры DFB не знали о том, что олень это лого Ягермайстера, им было безразлично, какое животное украшает герб клуба» — вспоминал Маст. Факт того, что за размещение рекламы клуб будет получать 300,000 дойчмарок ежегодно, не афишировался.

Когда же тогдашний президент DFB Герман Гёсман узнал о том, как брауншвейгцы ловко обвели его вокруг пальца, он наложил запрет на изображение оленя на майках «львов». Это вызвало войну слов между брауншвейгским Айнтрахтом и DFB, которая широко освещалась в прессе. Больше всех от этого выиграл производитель алкоголя — «Ягермайстер» бесплатно получил широченную рекламу во всех немецких СМИ.

❝ Всё, что до этого мы делали для раскрутки, оказалось ерундой по сравнении с тем, что мы получили от этой рекламной кампании. ❞
(Гюнтер Маст)

После долгих препирательств, Айнтрахт Брауншвейг добился от DFB временного разрешения на футболки с символикой спонсора. Дизайн маек понравился болельщикам и они получили популярность. Другие немецкие клубы, находясь в поиске дополнительных источников дохода, также стали давить на Немецкий футбольный союз, требуя разрешить им использовать рекламу на футболках.

Коммерциализация футбола в ту эпоху была в зачаточном состоянии — телеканалов было мало, все они были общественными и практически не платили за телетрансляции. Помимо этого, в ту пору падала посещаемость матчей Бундеслиги, что не могло не вызвать озабоченности DFB. В итоге, после долгих дискуссий, 30 октября 1973 г., Бундестаг принял закон, разрешивший «рекламу на человеке».

Значительный экономический фактор.

Трансфер Кевина Кигана в Гамбург, стал возможен благодаря спонсорской поддержке японской компании Hitachi.

Новое веяние в футболе пришлось по душе клубам Германии. Так например Гамбург, разместил на своих футболках рекламу Campari, Айнтрахт Франкфурт Remington, Дуйсбург Brian Scott, а Фортуна Дюссельдорф рекламу компании Allkauf.

По началу, ряд газет даже отказывались печатать фотографии с матчей, так как на клубных футболках красовались логотипы спонсоров. Газетчики считали, что таким образом бизнес бесплатно пиарится в их изданиях. Некоторые газеты и журналы, публикуя фото с матчей, замазывали рекламу на футболках чёрной краской. Тем не менее, это длилось недолго и реклама на футболках быстро стала обыденностью.

По началу, отношения между клубами и спонсорами носили больше эмоциональный характер — местный бизнес поддерживал местный клуб. Однако, подобные отношения были нестабильными — компании и фабрики открывались и закрывались. Кто сейчас вспомнит такие компании, как «Automeister» или «Mampe», которые были спонсорами берлинской Герты?

И вот тут произошёл качественный скачок, в Бундеслигу пришёл гигант — производитель электроники, крупная японская корпорация «Хитачи» (Hitachi). С 1976 по 1979 гг., Хитачи являлся главным спонсором Гамбурга и благодаря его поддержке, Гамбург сумел подписать игрока сборной Англии Кевина Кигана. Это был первый крупный трансфер, одного из звёздных игроков той эпохи.

В текущем сезоне, футболисты 18 клубов Бундеслиги носят на своих майках спонсорские лого и слоганы, на сумму более 100 млн.евро. В то время, как на перегретом трансферном рынке за последние 5 лет наблюдается падение денежных сумм за переходы, стоимость рекламы на футболках ещё не достигла своего потолка.

В статье про финансы Баварии я писал, что лого Дойче Телекома на майках мюнхенской Баварии, приносит мюнхенцам 30 млн.евро в год. Только Манчестер Юнайтед и Барселона зарабатывают больше. Шевроле ежегодно платит манкунианцам 70 млн.евро, а каталонский клуб получает от Ракутена 55 млн. евро.

Компании исчезают, память живёт.

Майка дортмундской Боруссии, с лого компании Uhu.

Одним из наиболее почитаемых предметов фанатской аттрибутики, является клубная майка. Винтажная футболка, с названием спонсора, которого уже не существует, пользуется особым почитанием и является раритетом.

Так например, фанаты Гамбурга ценят старые майки с лого British Petroleum, который был спонсором клуба с 1979 по 1987 гг. Для них, майки с лого британской нефтяной компании олицетворяют одну из наиболее удачных эпох в истории их клуба. Некоторые старые баварские болельщики, всё ещё носят футболки с надписью Commodore.

А выгодна ли компаниям, реклама на футболках? Одним из ярких и успешных примеров сотрудничества футбольного клуба и спонсора, является партнёрство Опеля и Баварии. С 1989 по 2002 гг., лого Опеля красовалось на майках баварцев. Благодаря этому, Опель сумел изменить свой имидж производителя драндулетов для пенсионеров, на автогиганта выпускающего современные автомобили, различных классов.

Отдельные примеры сотрудничества футбола и бизнеса, были просто образцами успешного симбиоза. Запоминающимся примером такой совместной работы было партнёрство производителя клея компании Uhu и дортмундской Боруссии.

С 1980 по 1983 гг., Uhu был спонсором «шмелей» и даже цвета компании и клуба совпадали — чёрно-жёлтые. В то время журналисты говорили, что когда дортмундцы играют на поле, они похожи на бегающие тюбики с клеем.

Мораль, этика и контрацепция.

Реклама на футболках была объектом скандалов и в 80-е годы. В 1988 году, ФК Хомбург решил напечатать на клубных майках рекламу презервативов компании «London Rubber Company». Клуб из Саара планировал получать 200,000 дойчмарок в год, но тут в дело вмешался DFB. Немецкий футбольный союз заявил, что подобная реклама на футболках является «нарушением этики и морали в спорте». Клубу даже грозили снятием очков.

Между прочим, запрет нанесения рекламной надписи презервативов на футболки Хомбурга, в то время выглядел весьма абсурдным. В 80-е годы, в немецких СМИ активно велась кампания против СПИДа и за безопасный секс, проводились различные акции, направленные на снижение заболеваемости этой смертельной болезнью. Федеральное правительство привлекло к этой кампании телезвёзд Ингольфа Люка и Хеллу фон Зинен, которые снялись в социальной рекламе. Запрет Хомбургу носить майки с рекламой презервативов, только привлёк огромное внимание публики и сделал пиар компании «London Rubber Company».

Иной подход к вопросу «футбол — бизнес».

Надо заметить, что не во всех странах реклама на футболках приветствуется. Наиболее известный пример того, где рекламная печать на майках не приветствуется, это Испания. За свою более чем столетнюю историю, Барселона никогда не носила рекламу на майках и тем самым, отказывалась от миллионых доходов. Барселона позиционирует себя, как «сборная Каталонии» и поэтому применяет для себя правила для национальных команд. Однако и тут, со временем всё изменилось.

С сезона 2006/07, майки Барселоны украшало лого ЮНИСЕФ. Однако, Барселона разместила лого ЮНИСЕФа на своих майках абсолютно бесплатно. Плюс, в следующие 5 лет, Барселона жертвовала ЮНИСЕФу по 1,5 млн.евро в год, на программу помощи детям Третьего мира, болеющих СПИДом.

Кардинальное изменение произошло в 2013 году, когда Барселона заключила большой контракт с Qatar Airways, принёсший клубу 35 млн.евро в год. С тех пор, реклама катарской авиакомпании украшает футболки каталонцев. В 2016 г., партнёрский контракт был продлён ещё на год.

Атлетик Бильбао также гордится цветами своих футболок, считая их «майками национальной сборной страны басков». Клуб долго гордился тем, что его футболки были чисты от рекламы, но и тут всё изменилось, с наступлением тяжёлых времён. В 2008 году, финансовое положение вынудило руководство клуба заключить договор с компанией Петронор. В итоге, логотип местного нефтеперерабатывающего завода появился на майках Атлетика.

В конце сезона 1994/95 гг., Гамбургу пришлось играть без спонсорской помощи. Партнёр клуба, издательский дом Мильхштрассе (Milchstraße) запретил команде выходить на поле с логотипом фирмы. Обосновывался этот запрет ужасной игрой команды. Неприятный для клуба, но умный PR-ход для спонсора, которому приходилось в газетах и на телевидении объяснять своё неординарное решение.

Футбол и бизнес Bwin.

Изменив «Bwin» на «We win!», Вердер Бремен пытался обойти запрет на рекламу букмекерской конторы. Однако, подобная реклама на футболках была недолгой.

Летом 2006 года, в Германии разразился новый «маечный» скандал. Австрийская букмекинговая компания Bwin заключила контракты с дюжиной немецких клубов, в том числе с Вердером и Мюнхен-1860, на нанесение своей надписи на их клубных футболках. Кроме того, более 20,0000 любительских команд по всей стране, бесплатно получили от Bwin майки с символикой букмекерского гиганта.

Все эти действия породили беспокойство у деловой общественности Германии. На австрийского букмекера начало оказываться уже политическое давление. Майки с логотипом Bwin попали под запрет.

Несмотря на все проблемы, Bwin не собирался покидать Германию, один из крупнейших рынков букмекинга в Европе. А тем временем, дело начало доходить до абсурда. Клуб ФТ Штранберг 09 сделал своё командное фото в майках с лого Bwin и оно было опубликовано в местной газете «Мюнхнер Меркур».

Полиция потребовала от руководства клуба соблюдение требований закона! Реклама на футболках стала объектом пристального внимания органов правопорядка. Дошло даже до того, что на некоторых играх, у боковой линии стояли сотрудники прокуратуры и проверяли, чтобы игроки не выходили на поле в майках с логотипом Bwin.

Итог оказался печален для Bwin — у австрийского он-лайн букмекера была отозвана лицензия и ему было запрещено рекламировать свои услуги в ФРГ. Вердер и Мюнхен-1860, стараясь не упустить выгодного спонсора, пытались использовать на майках написание «We win!» Бременцы даже обращались с иском в Федеральный конституционный суд — бесполезно. Bwin до сих пор не имеет выход на немецкий рынок.

Реклама ниже пояса?

Следующий этап в развитии рынка «рекламы на человеке» уже не за горами. Похоже, что следующим запретом, который падёт, будет запрет на рекламу на шортах. В 2008 году, региональный суд в Ганновере удовлетворил просьбу любительской команды Арминия Ганновер и признал требования DFB в этой сфере незаконными. Реклама презервативов вернётся? Шорты самое место, чтобы рекламировать этот предмет гигиены. Особенно интересно будет наблюдать за игроками, когда они встанут в стенку при штрафном ударе…

Находчивый бизнесмен Гюнтер Маст скончался в 2011 году. Мы никогда не забудем фабриканта из Брауншвейга Гюнтера Маста, который первым успешно применил на практике, маркетинговый ход с майками. Хотя его идея оказалась феноменальной, сам Маст говорил, что футбол его никогда не интересовал. Он был спонсором брауншвейгского Айнтрахта, а позже и президентом клуба, но за всё время, посетил всего два матча своей команды. Для этого человека главным делом жизни был бизнес.

Статьи по теме:

Как на Кубке мира оказалась реклама русской водки

Спортивная редакция «БИЗНЕС Online» рассказывает о новшестве, с помощью которого зрители из Канады, США и России видят разные виртуальные рекламы на бортах во время матчей Кубка мира-2016.

ТЕХНОЛОГИЯ ФУТБОЛИСТОВ

Реклама на форме, чипы в шайбах и свитерах, две сборные, которые не представляют отдельные страны, – все уже давно поняли, что НХЛ будет бесцеремонно экспериментировать на Кубке мира, прокатываясь по всем возможным традициям. Но мало кто мог предположить, что лига нападёт на то, что оставалось неизменным целых 36 лет. Это борта. Первый матч Кубка мира-2016 между сборными США и Европы вызвал волну негодования в соцсетях. Трудно привыкнуть к тому, что со сменой планов на бортах появляется другая реклама (общий план, ближний).

Люди подумали, что во всем виноват ESPN, транслировавший игру. Но это было не так. ESPN крайне редко выводит раздел NHL на главную страницу сайта, а хоккеисты жалуются, что на телеканале показывают мало матчей лиги. Медиа-гигант не стал бы затрачивать лишние усилия, чтобы помочь НХЛ. Технологию продвинула сама лига, заключив соглашение с Supponor. Интересная география: компания, базирующаяся в Лондоне, сделала себе имя в чемпионате Испании по футболу и теперь производит мини-революцию в американском хоккее. Supponor пользуется тем, что площадки у границ поля находятся на виду на протяжении практически всего матча – что в футболе, что в хоккее. Поэтому важно использовать это пространство максимально эффективно.


ЧЕТЫРЕ ЗОНЫ

На матчах испанской ла лиги работа Supponor менее заметна. Всё потому, что при смене планов реклама не меняется, и футболисты не «размываются» в компьютерной графике. Лондонская компания два года тестировала свои наработки на матчах НХЛ и АХЛ, но не смогла провести такую детализацию в хоккее. Зато у Supponor получилось реализовать ключевой пункт своей программы – ввести геолокацию. Как можно заметить на видео выше, реклама Alpari на игре «Эспаньол» – «Барселона» сопровождалась чем-то не совсем нужным для испанской публики – арабскими надписями.

В случае с Кубком мира НХЛ разделила сигнал на четыре зоны, сообщает Daily Global. ESPN транслирует матчи турнира для США, Sportsnet – для англоговорящего населения Канады, TVA – для франкоговорящего. ESPN International поставляет телеправа 20 странам за пределами Северной Америки. Виртуальная реклама держится на экране ровно столько, сколько режиссер трансляции показывает общий план. В отдельном случае это может быть пять секунд, в другом – минута. Но лига гарантирует каждому партнёру, что его реклама будет в эфире фиксированное количество времени. Также есть возможность, при которой спонсор может произвести замену логотипа и слогана в играх плей-офф. Это было бы затруднительно при классической рекламе на бортах.

Плюсы такого виртуального разделения очевидны. Матч группового этапа между командами России и Швеции Sportsnet показывал с рекламой Tim Hortons – канадского фаст-фуд ресторана, чьё название россиянам не говорит ровными счётом ничего. А «Первый канал», в свою очередь, транслировал логотип букмекерской конторы «Фонбет» или русифицированную рекламу MacCoffee. Самый необычный бренд, представленный зрителям федерального канала на виртуальных бортах, – это водка «Беленькая». Необычный по той причине, что отношения с алкоголем у российского спортивного телевидения на данный момент не самые лучшие. Закон «О рекламе» разрешает во время трансляций рекламу пива или произведённого на территории России вина и шампанского.

Реклама водки «Беленькая» на матче Северная Америка – Россия
Фото: Youtube-канал «RuSportHD»

120 МЛН. ПРИБЫЛИ

У рекламной концепции, принятой на Кубке мира, есть и минусы. Одной телевизионной «ячейки» явно не хватает всем людям, которые живут за пределами США и Канады. Сигнал с рекламой «Фонбета» и «Беленькой» поступает, например, телеканалам из Латинской Америки. К тому же виртуальная реклама не держится на крупных планах, что НХЛ, судя по всему, пытается исправить: к Supponor подключили ещё несколько компаний, чтобы доработать технологию и избежать «скачков» в изображении на бортах.

Но при всех недостатках на компьютерную рекламу наблюдался спрос. Как утверждает Globe and Mail, НХЛ даже ставила ультиматумы при заключении соглашений – компании должны были согласиться на пакет медиа-услуг, а не только на рекламу на бортах. Лига заранее знала, что виртуальная реклама заинтригует всех вокруг. Ещё в 2008 в качестве эксперимента клубам НХЛ разрешили продавать городским телеканалам пространство над воротами. «Чикаго», к примеру, собрал за два года контракты с «Шевроле», «Тойота», лотереей штата Иллинойс и банком Харриса. За сезон на одной рекламе клубу было реально заработать полмиллиона долларов. Сколько НХЛ планирует получить на Кубке мира при новых рекламных возможностях? 120 млн.

Оценка текста

Руководство

по использованию рекламы на стадионах и маркетингу арен для повышения узнаваемости бренда от Linchpin SEO

Если вы когда-либо были на каком-либо спортивном мероприятии — от игры в мяч до Суперкубка — вы знаете, что эти события собирают разные толпы людей, которые собираются вместе, чтобы поболеть за свою команду. Не случайно реклама спортивных стадионов и полей является универсальным явлением в спорте независимо от уровня игры. Если вы хотите представить свой бренд широкой и разнообразной аудитории, маркетинг спортивных стадионов и арен — это то, что вам нужно.

Что такое реклама спортивных стадионов или арен и полевой маркетинг?

Поскольку миллиарды людей во всем мире любят смотреть спортивные состязания, у этой аудитории есть бесконечные возможности для маркетинга. Ни один проспект на планете не привлекает больше поклонников, состоящих из более разных людей, чем спортивные мероприятия. Таким образом, спортивные арены — золотая жила маркетолога.

Реклама на спортивных стадионах и полях – это маркетинговые и рекламные кампании, проводимые на стадионе или поле.В зависимости от типа мероприятия и размера места проведения, компании имеют возможность размещать рекламу самыми разными способами.

Реклама вашей компании или бренда на стадионе открывает безграничные творческие возможности для привлечения бизнеса. Например, в маленьком городке вы можете спонсировать команду небольшой лиги и разместить название своей компании на защищенном от непогоды знаке вместе с ограждением поля. Или, может быть, вы можете добавить свое имя в список спонсоров рядом с концессионным стендом, где название вашей компании увидит много посетителей.Если вы представляете малый бизнес, полагающийся на местные доллары, это отличный способ добиться признания бренда среди людей, которые будут поддерживать вашу компанию.

Однако эта же стратегия применима вплоть до национального уровня. На каждом спортивном стадионе или поле есть места, где можно узнать спонсоров или предприятия могут заплатить за размещение своей рекламы. Вспомните, когда вы в последний раз ходили на профессиональную или полупрофессиональную игру или матч. Вы помните, что видели рекламу? Конечно, вы делаете; они повсюду.

Предприятия могут размещать рекламу на всех стадионах, аренах и полях, от стен зала до экранов во время перерывов или переходных периодов, до вывесок в коридоре или даже на стенах ванных комнат. Таким образом, независимо от размера вашего бизнеса, вы можете извлечь выгоду из рекламы на стадионах и на полях.

Типы спортивных объектов с рекламой

  • Профессиональный спорт — арены НБА, стадионы НФЛ, поля MLB, арены НХЛ, поля для гольфа
  • College Sports – футбольные арены, баскетбольные арены, бейсбольные поля
  • Треки Nascar
  • Футбольные поля
  • Бейсбольные поля Малой лиги
  • Спортивные состязания местной средней школы

Преимущества рекламы на стадионе

Нет такой энергии, как на стадионе, полном тысяч кричащих болельщиков.Страсть, волнение и полная самоотдача всех на стадионе берут верх. Хотя это волнующий опыт для спортивного болельщика и игроков, за которых они болеют, это сбывшаяся мечта для бизнес-рекламы на этом стадионе.

Со всей энергией стадиона, это идеальное место, чтобы представить свой бренд перед глазами потенциальных клиентов. Когда клиент увидит вашу рекламу в энергичной, страстной обстановке, он не только запомнит ее, но и сформирует более позитивную ассоциацию с вашим брендом, что является одной из ваших основных маркетинговых целей, независимо от того, является ли ваш бизнес огромным или только начинается.

Реклама на стадионе, как сказано выше, позволяет представить ваш бренд десяткам, сотням, тысячам и даже миллионам потенциальных клиентов. Во многих случаях вы создаете контент — что-то сложное, например, видео, или такое простое, как дизайн вывески — всего один раз, и вы можете повторно использовать этот контент в течение всего сезона и привлекать новые взгляды каждый раз, когда в зале проходит игра или мероприятие. место, которое вы выбрали для размещения своей рекламы.

Этот вид рекламы работает круглосуточно. Вам не нужно беспокоиться об освещении или времени, когда люди увидят вашу рекламу.Рекламу стадиона нельзя выбросить, отключить или игнорировать. Это прямо перед вашей целевой аудиторией, возможно, в течение нескольких часов.

Когда вы размещаете рекламу на поле или стадионе, вы знаете, что она сразу же дойдет до людей. Вам не нужно надеяться, что люди купят газету, в которой вы разместили рекламу, или что они слушают радиостанцию, на которой вы размещаете рекламу. Вы можете быть уверены, что в следующий раз, когда на стадионе будет мероприятие, ваша реклама будет показана, и сотни людей увидят ее в день ее премьеры.

Виды спортивной стадионной и полевой рекламы

Когда вы изучите этот вид маркетинга, вам будет предложено множество вариантов на выбор. Это отличная новость для вашего бренда, потому что это означает, что вы можете представить свою компанию в разных форматах и ​​в разных местах на стадионе или арене.

Когда вы думаете о традиционной рекламе на стадионах, вы, вероятно, думаете о печатных материалах. Однако вот образцы проверенной временем низкотехнологичной рекламы:

  • Баннеры на обочинах и стенах
  • Объявления в туалете
  • Плакаты в вестибюлях и холлах
  • Лестничная реклама
  • Подстаканники
  • Рекламный щит
  • Брендинг и накидки для кортов
  • Брендированные зоны (VIP-залы, комнаты для курящих и т.д.))

На местных или общественных открытых аренах ваши возможности более ограничены, но у вас все еще есть много возможностей представить свой бренд поклонникам. Как и на больших футбольных полях, вы можете использовать баннеры или вывески на заборах местных команд молодежной лиги. Вы даже можете заплатить за размещение рекламы под вывеской комплекса или на торговых киосках.

Но печатные материалы и брендированные площади — не единственный способ эффективно продвигать свой бизнес на спортивных аренах. Чем больше и современнее поле или стадион, тем больше вариантов мультимедийных вывесок у вас есть.С появлением новых технологий и появлением новых стадионов по всему миру бизнес больше не ограничивается вывесками и листовками или даже рекламой jumbotron на баскетбольных аренах НБА или колледжей.

Как и в случае с вашим веб-сайтом, одна из ваших маркетинговых целей состоит в том, чтобы ваша реклама представляла ценность для ваших пользователей. Принося непосредственную пользу клиентам с помощью вашего маркетинга, вы можете установить с ними более значимую связь, чем просто рекламная вывеска.

Вы можете использовать рекламу, чтобы помочь фанатам найти лучшие варианты питания на бейсбольном стадионе (или как найти свой ресторан, если вы работаете в этой отрасли), найти самую короткую очередь, чтобы выйти после окончания мероприятия, доставить товары на их сиденья; список бесконечен.Ниже приведены несколько идей для более современного маркетинга стадионов:

  • Табло и светодиодные вывески и реклама
  • Видимые телевизионные вывески (просматриваемые как на месте, так и по телевидению)
  • Спонсируемые мероприятия и знакомство с брендом
  • Цифровые баннеры на кортах во время баскетбольных или хоккейных матчей
  • Место для рекламы в приложениях на стадионе, таких как приложения для доставки еды

Если вы можете предоставить своей аудитории ценный опыт с помощью вашей маркетинговой тактики, они обязательно вас запомнят.Приведенные выше примеры — отличное место для начала, но возможности постоянно расширяются благодаря развитию технологий, когда речь идет о рекламе на стадионах и на полях.

7 советов, как получить максимальную отдачу от рекламы стадиона

Возможность размещать рекламу на стадионе во время футбольного или баскетбольного матча колледжа или во время профессионального спорта, такого как игры NFL, NBA или MLB, является большим преимуществом для ваших маркетинговых усилий для вашего бизнеса. Если все сделано правильно, ваша реклама принесет много новых клиентов.Однако, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на стадионе, необходимо запомнить и реализовать несколько ключевых моментов.

Обеспечение ценности для клиента

Если ваша реклама может принести пользу потенциальным клиентам, они не только запомнят ваш бренд, но и будут более склонны полагать, что предлагаемые вами продукты или услуги также будут иметь для них ценность.

Независимо от того, размещена ли ваша реклама на пивной кружке или вы купили место в приложении для заказа еды на стадионе, убедитесь, что все, на что вы вкладываете деньги, пойдет на пользу пользователю.

Будьте последовательны

Внешний вид вашего бренда должен быть одинаковым на всех каналах, от рекламы на стадионе до вашего сайта или витрины. Согласованность поможет пользователям узнать ваш бренд, когда они увидят вас в сети или в других местах спустя долгое время после окончания игры.

К делу

Убедитесь, что в вашей рекламе четко указано, кто вы и чем занимаетесь. Смешная реклама отлично подходит для привлечения внимания людей, но как часто вы вспоминали забавную рекламу, не в состоянии вспомнить, что на самом деле рекламировалось? Вы не хотите, чтобы это произошло с вашими объявлениями, тем более что у вас есть прекрасная возможность донести свое сообщение до стольких людей одновременно.

Разместите свою рекламу там, где ее увидят

Дважды проверьте свой договор, чтобы точно знать, когда и где будет отображаться ваше объявление. Представляете, как было бы ужасно, если бы вы неправильно прочитали мелкий шрифт и ваша реклама оказалась в темном углу стадиона, где она не привлекла бы внимания? Вместо этого убедитесь, что ваша реклама будет на видном месте и, если она цифровая, ее увидят в нужное время.

Используйте социальные сети

Даже на спортивных мероприятиях болельщики не отрываются от своих телефонов.Это отличная вещь для компаний, которые рекламируют себя на играх или матчах, потому что это означает, что потребители имеют прямой доступ к вашему присутствию в Интернете. Поэтому ваши социальные сети должны быть современными, эстетически привлекательными и соответствовать голосу вашего бренда, чтобы клиенты могли проверить вас после того, как увидят вашу рекламу на стадионе или на поле.

Создание эмоциональных связей

Спортивные мероприятия — это высокоэмоциональные действия до, во время и после события.Используйте эту энергию, используя свою рекламу для создания эмоциональных связей со своей аудиторией. Если ваша реклама может значимым образом затронуть клиентов, они запомнят вас и обратятся к вам, когда им понадобится какой-либо продукт или услуга, которые вы предоставляете.

Часто рекламируйте

Представьте, как глупо было бы напечатать свой логотип на одной обертке от гамбургера на стадионе. Вы никогда не заставите этот бизнес двигаться. Точно так же не запускайте одну рекламу на протяжении всей игры. Вместо этого чаще размещайте рекламу, чтобы ваш бизнес мог привлекать внимание людей много раз в течение ночи.

В дополнение к использованию повторяющейся рекламы в качестве маркетинговой техники необходимо показывать вашу рекламу несколько раз во время игры, потому что люди могут пропустить вашу рекламу в первые один или два раза. При всем волнении, окружающем их команду, им нужно увидеть и услышать вашу рекламу больше, чем несколько раз, чтобы ваше сообщение усвоилось.

Как создать отличную рекламу

Иметь рекламное место на стадионе — это здорово, и если вы воспользуетесь приведенными выше советами о том, как получить максимальную отдачу от своей рекламы, вы уже на полпути.Но все это будет бесполезным трудом, если дизайн вашей рекламы не привлекателен. Вы можете создать отличную рекламу, если будете следовать этим семи советам:

Предельные цвета

На спортивном стадионе или поле есть так много вещей, которые стимулируют чувства: громкие вентиляторы, запах еды на стадионе и яркий свет, и это лишь некоторые из них. Ваша реклама не должна воздействовать на чувства поклонников, избивая их огромным набором цветов.

Ограничьте количество цветов, которые вы используете в своих объявлениях. Чем больше цветов вы включите, тем больше времени потребуется аудитории, чтобы обработать ваше объявление.Так что будьте проще и ограничьтесь двумя-тремя цветами.

Используйте свободное пространство

Следуя той же логике использования только нескольких цветов, мы рекомендуем вам использовать пустое пространство в своем объявлении. Пространство в вашем объявлении облегчает клиентам восприятие вашего объявления и понимание того, что вы пытаетесь сообщить. И наоборот, слишком много слов или изображений в рекламе загромождают ваше изображение и затрудняют понимание вашего сообщения.

Используйте свой логотип

Использование вашего логотипа необходимо для хорошего дизайна рекламы.Это повышает узнаваемость бренда среди аудитории. Логотип может сообщать столько же или даже больше, чем слова, и помогает клиентам запомнить вас за пределами стадиона.

Быть оригинальным

Говорят, что подражание — самая искренняя форма лести, но это не относится к рекламе стадиона. У вас есть только небольшое окно времени — или небольшое место на баннере или вывеске — чтобы рекламировать себя. Оригинальная реклама предотвращает путаницу, укрепляет индивидуальность вашего бренда и вызывает доверие у поклонников.

Будь ясным

Ваше объявление должно быть привлекательным, но кратким. Когда ваша реклама заканчивается, потребитель должен сформулировать, кто вы, что вы предлагаете и где они могут получить ваши услуги.

Адаптируйте его к своей аудитории

Спортивные болельщики — веселая и дикая толпа. Это открывает множество возможностей для сумасшедшей, смешной и увлекательной рекламы. Адаптация рекламы под вашу аудиторию — верный способ создать что-то запоминающееся.

Подумайте о волнении, связанном с рекламой Superbowl.Эти рекламные ролики так раскручены, потому что они веселые, чрезвычайно оригинальные и идеально подходят для сеттинга. Возьмите страницу из руководств этих создателей рекламы и создайте контент для спортивных болельщиков в их сеттинге, и вы сделаете то, о чем люди будут говорить еще долго после игры.

Обеспечение взаимодействия

Хорошая реклама не ограничивается дизайном. Позвольте вашей аудитории взаимодействовать с вашей рекламой. Это может выглядеть как несколько вещей в зависимости от технологий, которые у вас есть под рукой.Тем не менее, это может быть так же просто, как фирменная фотобудка, бейсбольный бросок или другой интерактивный опыт. Когда вы можете физически вовлечь свою аудиторию, вы создали что-то, что они запомнят.

Статистика преимуществ стадионной и полевой рекламы

Как и любой другой вид маркетинга, реклама на стадионах и на полях направлена ​​на привлечение клиентов. Исследования показали преимущества этого типа рекламы, и ниже приведены несколько цифр, показывающих, почему вы должны изучить это для себя.

  • Семь из десяти зрителей могут правильно определить товар, рекламируемый им на спортивном мероприятии.
  • 130 миллионов уникальных болельщиков ежегодно посещают профессиональные и студенческие игры.
  • 61% зрителей на стадионах и аренах составляют мужчины, что делает цифровую видеорекламу особенно эффективной, если ваша целевая аудитория — мужчины.
  • 47% зрителей стадиона составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет.
  • Около 18% взрослых американцев ежемесячно видят цифровой экран на стадионе, и эти цифры будут только расти.

Как видите, цифры на вашей стороне, и они продолжают расти по мере оцифровки рекламы стадиона.

Реклама на стадионах и полях — чрезвычайно эффективный способ продвижения вашей компании и повышения узнаваемости бренда среди большой и разнообразной аудитории. Итак, теперь, когда вы поняли, почему это разумный шаг для вашего бизнеса и как вы можете создавать и использовать отличную рекламу, чего вы ждете?

Эффективность рекламы футбольных стадионов

Маркетинг

Sports осуществляется с тех пор, как первый спонсор разместил копию своего логотипа рядом с названием команды.Любой любитель спорта скажет вам, что существует особый уровень уважения к тем рекламодателям, которые спонсируют их любимую команду. Эффективность рекламы футбольных стадионов зависит от выбранного типа и качества рекламы. Плохой маркетинг может нанести ущерб отличной команде и ее спонсорам. Хорошая реклама может создать лояльных последователей.

Исследование, проведенное CAB Abstract, показало, что спортивные сооружения являются идеальными носителями для товаров, которые нравятся зрителям.Большинство зрителей заметили рекламу, и примерно 7 из 10 правильно ее определили. Рекламные места, которые были «частью игры», были более эффективными.

Стать «частью игры» стало следующим скачком в мире технологий. Реклама на футбольном стадионе – это арена высокого уровня. Чем лучше рекламная технология, тем больше поклонники ее заметят. Реклама на табло стала самым популярным элементом рекламы стадионов.

Новейшие технологии позволяют фанатам смотреть на табло, наслаждаясь визуальными развлечениями, которые они видят только в Интернете или в фильмах на большом экране.Цвета, логотипы, брендинг, комедия, обновления с точностью до секунды. Потоковые сообщения теперь являются частью волнения каждой минуты игры. Футбольные болельщики прикованы к табло, узнавая спонсоров и просматривая видео в высоком разрешении.

Строители стадионов теперь обращают внимание на расположение табло при проектировании самого стадиона. Реклама на футбольных стадионах вступила в 21 век, и каждый болельщик и рекламодатель воспринимает это как возможность.Для болельщиков — это их связь или связь со своей командой и игроками, для рекламодателей — это способ изменить эти 7 из 10 на 10 из 10, правильно идентифицируя свой бренд и имя.

Зрители ожидают, что качество рекламы на футбольном стадионе будет соответствовать качеству рекламы, которую они видят по телевизору во время Суперкубка. Сегодняшняя реклама на табло превращает то, что когда-то было простой системой подсчета очков, в другой вид визуального удовольствия.Цвета и графика светодиодов легко соответствуют цветам команд и логотипам спонсоров. Информация может отображаться и изменяться мгновенно. Аудио и видео, стационарные и портативные, проводные или даже беспроводные.

Все, что связано с рекламой футбольных стадионов, напрямую отражается на команде, а также может оказать большое влияние на самих болельщиков. Качественное табло, изготовленное хорошо зарекомендовавшей себя компанией, которая понимает потребности болельщиков и команды, — это направление, в котором движутся многие футбольные стадионы.В настоящее время инженеры работают с консультантом по производству, чтобы реализовать свое видение лучшего, что они могут получить от рекламы на табло.

Метод маркетинга для преданных болельщиков команды — естественная победа для всех. Связь, которую болельщики ощущают при просмотре современных высокотехнологичных табло, настолько близка, насколько это возможно, к связи со своей командой.

Как разные каналы показывают разную рекламу приземления!

Знаете ли вы, что на футбольных стадионах на разных каналах и в разных странах показываются разные объявления на боковой линии?

Невероятно, правда?!

Итак, как они это делают?

Они включают в себя технологию, называемую виртуальной заменой периметра.Используя такую ​​передовую технологию, вещатели могут отфильтровывать рекламу, относящуюся к конкретному региону, по сравнению с существующей рекламой на стадионе.

Пользователь Твиттера под ником @UltraLinx недавно заметил это и объяснил, как это работает. Он сказал, что камера установлена ​​на «виртуальной голове», которая считывает данные для позиционирования и выравнивания.

Этот объектив камеры выровнен с корпусом камеры и датчиком, а также с программным обеспечением, так что виртуальное программное обеспечение может быть скорректировано для любого смещения от «нуля» при установке камеры.

Он добавил- 

Подумайте о виртуальной 3D-коробке, и они просто сообщают компьютеру, куда поместить все, что связано с камерой. Данные передаются с камеры на компьютер, на котором запущено виртуальное программное обеспечение. После калибровки виртуальный оператор загрузит предоставленную ему графику, созданную в соответствии с любыми спецификациями. Затем они используют различные клавиши, чтобы замаскировать то, что они хотят, и не хотят, чтобы виртуальная графика появлялась.

Технология виртуального замещающего периметра также используется для создания виртуальных рекламных щитов, линий дистанций (например, в скачках), наложений статистики, наземных логотипов, которые можно увидеть на матчах по крикету, и картинок, а также целых студий.

На самом деле, эта технология используется не впервые. В 2018 году во время разминки футбольного матча между Англией и Коста-Рикой на Элланд-роуд в Лидсе футбольная ассоциация
(FA) и ITV протестировали эту новую рекламную технологию .

Наружная реклама стадиона была ограничена Великобританией. Однако во время шоу технология виртуальной замены транслировала недавно улучшенную и дополненную региональную рекламу американцам в одном потоке и Азии, Австралии и некоторым частям Европы в другом.

Том Грейси, старший менеджер вещания FA, сказал-

Потенциал технологии виртуальной замены значителен. Светодиодные дисплеи по периметру стали фундаментальной платформой для активизации партнерских отношений с брендами в области спорта

Технология действительно произвела революцию в том, как мы видим мир, как контент в любой форме может быть адаптирован для удовлетворения развлекательных потребностей людей во всем мире.

Неха окончила факультет политических наук.Она заядлая читательница и хранительница книг. Неха любит писать и выражать свое мнение через свой контент.

Последние сообщения Нехи Шах (посмотреть все)

В футболе не все видят одинаковые пабы на краю поля

Пабы, которые вы видите вокруг футбольных полей, вероятно, отличаются от тех, которые видят зрители на стадионах. Многие вещатели модифицируют поток, чтобы вставить рекламу, более подходящую для аудитории. Все это без каких-либо задержек в прямом эфире. Маленький подвиг.

Реклама на футбольном поле не для всех одинакова. В зависимости от того, смотрите ли вы Евро-2020 в Германии или во Франции, баннеры, обрамляющие поле, не будут продавать вам одно и то же. Огромный твит, переданный 5 июля 2021 года, показывает 4 видеопотока одного и того же матча с разными рекламными объявлениями на заднем плане каждый раз.

Сегодня я узнал, что на стадионах может быть разная реклама в зависимости от канала и страны. рис.твиттер.com/qfgGTK7tu4

– Олиур (@UltraLinx) 4 июля 2021 г.

Здесь нет сомнительного редактирования, один и тот же матч, транслируемый в прямом эфире, может отображать разные рекламные объявления в зависимости от вещательной компании. Это называется виртуальная реклама. Но как именно это работает?

«Несколько раз продавать одно и то же пространство»

Это очень короткое видео, которое взорвало Твиттер, на самом деле показывает матч Премьер-лиги и было загружено на YouTube сайтом Adi.tv в 2017 году. Adi специализируется на производстве светодиодных панелей.tv также предоставляет свой инструмент для виртуальной рекламы под названием «Цифровой периметр Digiboard», который позволяет «» виртуально изменять содержание рекламы на краю стадиона «Чтобы» рекламировать одно и то же медиапространство несколько раз. Таким образом, решение не новое, и аналогичные инструменты уже несколько лет используются в Парке де Пренс.

Один и тот же матч, несколько рекламных роликов // Источник: Adi.tv

В интересующем нас случае кадр слева вверху на самом деле тот, который транслирует «сырой» поток, снятый камерами стадиона.Это заметно благодаря заметному на рекламном экране заметанию, характерному для рассинхронизации между частотой затвора камеры и частотой обновления экрана. Этот дефект не виден на других лентах, так как рекламный баннер добавляется апостериори, над реальным контентом.

Текущие изменения

Есть несколько способов внести такие изменения на лету, но самый простой способ — это математические расчеты. Как объясняется в этой ветке Reddit, камеры, снимающие стадион, постоянно отправляют информацию о степени наклона и своем положении на стадионе в диспетчерскую.Последний позаботится о вставке различных рекламных объявлений, наложенных на необработанный поток, перед отправкой изображения вам. Угол камер, их расположение и расположение рекламных щитов известны благодаря показаниям на каждом стадионе, тогда остается только выполнить сверхбыстрые расчеты, поскольку компьютер делает это очень хорошо. Все это делается менее чем за секунду, чтобы не нарушать погружение в лайв.

Чтобы виртуальная реклама не появлялась над игроками, проходящими перед рекламным щитом, можно объяснить компьютеру, что все, что не находится на точном расстоянии между камерой и рекламным знаком, должно появляться поверх рекламного щита. наложение видео.

Также можно разрешить отображение определенных предопределенных цветов над виртуальной рекламой, как это делает НФЛ для игр в американский футбол. Англофилы смогут просмотреть это видео от Vox Media, которое объясняет всю историю этой технологии, от ее зарождения в хоккее до ее использования для создания полностью виртуальных рекламных щитов, которые не имеют реального физического существования.

Какая услуга SVOD подходит именно вам?

Светодиодная реклама на поле — Матчи Английской футбольной лиги — Sway Sports

Светодиодная реклама у поля — матчи Английской футбольной лиги

Поскольку число прямых трансляций матчей Английской футбольной лиги продолжает увеличиваться, многие компании оценивают перспективы футбольной рекламы в виде светодиодной подсветки у поля.

Светодиодная реклама

впечатляет, изощренна и привлекает внимание, но эффективна ли она на матчах Футбольной лиги? Только когда вы начнете оценивать преимущества и возможности, вы действительно увидите положительное влияние, которое это оказывает на бизнес по всей стране.

Реклама по периметру Футбольной лиги

предоставляет компаниям эффективный способ повысить узнаваемость бренда и лояльность, одновременно стимулируя продажи. Каналы воздействия обширны – как на местном, так и на национальном уровне.Компании доходят не только до тех, кто посещает матчи, но и до людей через прямую трансляцию игр по телевидению, местные новости, национальные новости, спортивные программы, местные газеты, национальные газеты, записи матчей, спортивные публикации, интернет-трансляции, красные трансляции. предложения кнопок и многое другое.

Экспозиция команд, выходящих за пределы элитной Премьер-лиги, поразительна. Sky расширила свое предложение матчей Футбольной лиги в прямом эфире, в то время как такие шоу, как Goals on Sunday и The Football League Show, собирают огромные суммы.И подумайте о количестве людей, которые посещают эти матчи — «Ноттингем Форест» собрал 30 227 человек, когда они играли в Дерби в чемпионате 14 сентября, в то время как «Портсмут» из второй лиги привлек 16 671 человек на игру против «Кембридж Юнайтед» в августе.

Применяя светодиодную рекламу у поля на матчах Футбольной лиги, компании присоединяются к фантастическим событиям и событиям, и они делают это за небольшую цену. Барнсли, команда первой лиги, уже собрала более 10 000 зрителей в Оквелле в этом сезоне.Стоимость их рекламных пакетов на полях начинается всего от 350 фунтов стерлингов. Vicarage Road, домашняя арена чемпионского клуба «Уотфорд», собрала более 15 000 человек в последних двух играх. Компании могут рекламировать там от 24 фунтов стерлингов за игру.

Сравните это с рекламой Премьер-лиги, и вы увидите астрономическую разницу. Цены начинаются с 2 500 фунтов стерлингов на стадионе «Сандерленд оф Лайт», но если вы хотите, чтобы светодиодное табло смотрело на телекамеры, вам придется заплатить колоссальные 15 000 фунтов стерлингов. Тогда у вас есть что-то вроде «Олд Траффорд», где вы даже не можете купить место для рекламы.Конечно, если учесть количество просмотров и обширный глобальный охват — это выгодная покупка, — однако для небольших национальных предприятий в Англии Футбольная лига представляет собой оптимальную отдачу от их спонсорских инвестиций. Барьеры для входа намного ниже с рекламой Английской футбольной лиги, как и цены.

Вы также должны учитывать возможности, которыми компании пользовались в прошлом и будут продолжать делать это в будущем. Помните, когда «Ньюкасл Юнайтед» вылетел из Премьер-лиги? Они играли в чемпионате Футбольной лиги в сезоне 2009/2010.Они играли против таких клубов, как «Сканторп Юнайтед», «Барнсли» и «Питерборо Юнайтед». Это открыло огромные возможности для бизнеса, особенно местного. Было гарантировано увеличение посещаемости СМИ, равно как и увеличение посещаемости игр против «Ньюкасла». А как насчет игр Кубка Англии и Кубка столицы? Команды Премьер-лиги часто посещают стадионы Футбольной лиги — подумайте о том, как MK Dons разгромил «Манчестер Юнайтед» в начале сезона 2014 года!

Компании, которые размещают рекламу на матчах Футбольной лиги, также пожинают плоды внематчевых мероприятий, поскольку стадионы Футбольной лиги используются для самых разных целей: от конференций до вечеринок и бизнес-выставок.Они также выиграют от рекламы, когда другие спортивные команды будут использовать стадион. Возьмите стадион Keepmoat в качестве яркого примера. Он является домом не только для «Донкастер Роверс» из первой лиги, но и для клуба «Донкастер Атлетикс», «Донкастер Донс» из лиги регби и «Донкастер Роверс Беллес» — женской команды Суперлиги Англии. Если этого было недостаточно, на стадионе «Кипмоут» проходили игры сборной Англии до 21 года, а также многочисленные аншлаговые концерты, такие как Элтон Джон и МакФлай.

Положительное влияние светодиодной рекламы на полях на матчах Английской футбольной лиги очевидны для всех — она обеспечивает экономичный и легко настраиваемый способ повышения узнаваемости бренда и лояльности для компаний, ориентируясь на определенные группы потребителей и стимулируя продажи.

 

ITV и FA протестировали рекламу по периметру виртуального стадиона во время игры за сборную Англии — и никто этого не заметил

Футбольная ассоциация (FA) и ITV протестировали новую рекламную технологию, которая позволит региональным рекламодателям виртуально дополнять существующую рекламу по периметру стадиона во время трансляций матчей.

Во время разминки матча между Англией и Коста-Рикой на Элланд Роуд в Лидсе реклама по периметру стадиона была предназначена для Великобритании.Однако во время трансляции технология виртуальной замены доставляла новые расширенные региональные рекламные объявления в канал, идущий в Америку, и в другой канал, направляемый в Азию, Австралазию и некоторые части Европы.

С помощью технологии виртуальной рекламы Supponor и цифровых досок ADI на Элланд-роуд FA смогла продавать больше рекламных ресурсов на тех же местах, предлагая возможность для получения большего дохода, делая рекламу более релевантной для аудитории зрителей.

Том Грейси, старший менеджер вещания FA, сказал: «Потенциал виртуальной замены технологии значителен.Светодиодные дисплеи по периметру стали фундаментальной платформой для активизации партнерских отношений с брендами в спорте, поэтому возможность изменить это сообщение, чтобы сделать его актуальным для разных болельщиков по всему миру, чрезвычайно привлекательна для нас и наших партнеров. Мы были рады возможности сотрудничать с различными заинтересованными сторонами, чтобы развернуть его в этом случае».

Джеймс Гэмбрелл, исполнительный директор Supponor, добавил: «Работа, которую мы проделали с FA, связана с рядом важных событий, включая одобрение нашей системы для использования в немецкой Бундеслиге со следующего сезона.Мы с нетерпением ждем возможности помочь FA продолжать внедрять инновации и быть в авангарде создания ценности для своих партнеров по всему миру».

Рекламные щиты на стадионе переживают период сбоев, поскольку технологии упрощают замену рекламодателей, чтобы они лучше соотносились с конкретными регионами и, возможно, в будущем со зрителями. Даже в игровом мире Bidstack открыл рекламный рынок для брендов, заинтересованных в размещении рекламы на щитах стадионов в Football Manager.

// Рекомендуем в этой статье

английских футбольных команд внедряют технологию, позволяющую изменить рекламу на стадионе на телевидении

На прошлой неделе мы увидели обратную сторону рекламы, наложенной на телевидение во время спортивных мероприятий, когда Masterpass отрубил голову Джорджу Спрингеру во время Мировой серии.

Но виртуальное обезглавливание или нет, но такая технология приходит в спорт на полную катушку. Согласно SportTechie, команды английской премьер-лиги и английской футбольной лиги установили «технологию виртуальной замены периметра», которая позволит вещателям изменять рекламу на стадионе по телевидению. И это может позволить показывать разные объявления в разных каналах вещания.

Потенциал здесь довольно драматичен. С помощью этой технологии рекламу на стадионе можно настроить специально для определенной аудитории.Зрителям на стадионе можно предлагать местные продукты, в то время как телезрители в разных местах получают свой собственный набор рекламы. Рекламодатели всегда стремятся охватить как можно более конкретную аудиторию (нет необходимости продавать газонокосилки жителям Нью-Йорка), и эта виртуальная реклама позволяет им адаптировать охват. Трансляция в США может содержать рекламу, отличную от рекламы в Великобритании. Люди, смотрящие по телевизору, могут видеть другую рекламу, чем те, кто транслируется в цифровом формате. Возможно, местные филиалы в разных городах могли бы транслировать рекламу конкретных стадионов, чтобы ваш местный ломбард мог разместить свой логотип в трансляции Суперкубка.Возможности безграничны.

С другой стороны, можно утверждать, что зрители что-то теряют, когда постановка не выглядит аутентичной. Есть определенное очарование в том, чтобы смотреть местную рекламу по телевизору, чтобы напомнить вам, где проходит игра. И, как мы узнали во время Мировой серии, наложение рекламы на экран сопряжено с некоторыми техническими рисками.

В конце концов, потенциал дохода здесь неоспорим. Если эта технология хорошо зарекомендовала себя в английском футболе, нет никаких оснований не ожидать, что она будет чаще использоваться в крупных американских видах спорта.Мы видели это во время таких мероприятий, как Мировая серия и Кубок мира по хоккею, но это может стать все более и более распространенным явлением.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.