Содержание

Рекомендации по самостоятельному продвижению сайта от VIPro

Прошли те времена, когда хозяевам бизнеса приходилось объяснять, что такое поисковое продвижение и зачем оно нужно. Сейчас владельцы интернет-сайтов обладают необходимым минимумом знаний по этой теме, но знания эти, к сожалению, позволяют понять общие цели и, в лучшем случае, суть процесса, но не его детали. Которые, как это водится, и имеют решающее значение.

Часть предпринимателей пытается достигнуть результатов в продвижении относительно бесплатно, собственными силами, вновь и вновь наступая на одни и те же грабли, возможно, иногда достигая результата, но чаще всего – нет. По причине недостатка знаний и опыта. Другая часть сразу обращается к профессионалам. И в большинстве случаев получает ожидаемый результат, но уже за деньги, иногда немалые.

Возникает закономерный вопрос: какой вариант все же лучше и на чем остановиться компании, решившей укрепиться в тематической нише поисковой выдачи и привлечь дополнительное количество целевых посетителей-потенциальных клиентов?

Мы не пойдем по дорожке, протоптанной нашими коллегами из компаний, оказывающих услуги в сфере интернет-маркетинга и заверяющих, что при самостоятельной работе результат получить сложно или невозможно. Отчасти, конечно, они правы, но мы заявляем: при грамотном подходе результат получить без помощи профессионалов и соответствующих затрат можно!

Выбор стратегии

Итак, кратко опишем стратегии продвижения относительно подбора ключевых фраз, по которым сайт предполагается видеть в поисковых системах.

  1. Продвижение по высокочастотным и высококонкурентным запросам. Обычно это часто запрашиваемые одно- и двухсловные фразы популярных тематик. К примеру, «паркет», «кондиционеры», «окна пвх», «пластиковые окна». Без помощи опытных профессионалов не обойтись. Посему не рассматриваем.
  2. Продвижение по среднечастотным запросам. Конкуренция также иногда бывает высокой, но чаще средняя либо низкая. Пример: «бамбуковый паркет». Можно попробовать осилить данную категорию запросов самостоятельно, но велика вероятность неудачи. Тут тоже разумно обратиться к профессионалам.
  3. Продвижение по низкочастотным запросам. Они же – самые неконкурентные. Например, «модульный паркет», «паркет береза». Несмотря на то, что эти запросы способны привести на сайт всего лишь несколько человек в день или неделю, они достаточно полезны, т.к. по ним приходят люди, четко знающие, что они хотят. Т.е. 100% покупатели. И если сайт у вас в порядке, и ассортимент интересен, и цены – покупка может быть совершена.

Вот именно 3-ю стратегию мы и рекомендуем для тех, кто желает самостоятельно получить результат от поискового продвижения.

С чего начать

Прежде всего четко усвоим: поисковые системы любят, когда на сайте достаточно контента (текста). Желательно в каждом разделе, где возможно, разместить текст объемом примерно от 2000 знаков. Естественно, текст по делу и интересный посетителям сайта. И обязательно уникальный! Вариант взять текст с сайта конкурента и разместить на своем — не подойдет. Поисковики понижают в результатах поиска сайты с неуникальным контентом. Поэтому не поскупитесь и закажите написание текстов копирайтерам. К примеру, через систему textsale.ru или copylancer.ru.

В первую очередь пишите тексты, соответствующие выбранным для продвижения ключевым словам. К примеру, хотите продвигаться по запросу «ремонт глиняных горшков» — пишите текст на данную тему с обязательным употреблением ключевых слов и размещайте его в соответствующем разделе. Употребите этот ключевой запрос 4-5 раз в тексте — и в «точном» вхождении (ремонт глиняных горшков), и в «неточном» (ремонтируем глиняные горшки). Процент точных вхождений должен быть больше.

Заголовок страницы составьте обязательно с употреблением ключевого слова. Пример: «Ремонт глиняных горшков — качественно и в срок». В идеале этот заголовок должен находиться в тэге <h2>. Если не знаете что это такое, попросите решить этот вопрос человека, который делал вам сайт. Если такового нет и помочь некому – не страшно. Заголовок в тэге <h2> – момент важный, но не единственный.

1-2 раза возьмите ключевое слово в тексте в тег <b> или <strong>, т.е. просто выделите его жирным. Но не переусердствуйте. Важна золотая середина.

Мета-теги

С текстом все. Переходим к корректировке мета-тегов. Мета-теги – это служебные теги, которые находятся непосредственно в коде страницы и определенным образом указывают поисковым системам название этой страницы (мета-тег <title>) , ее описание (мета-тег <description>) и ключевые слова (мета-тег <keywords>). Важно заполнить title и description. Многие современные системы администрирования сайта позволяют это сделать неопытному пользователю. Если такой возможности нет – обратитесь к разработчику сайта.

Теперь подробно. В тег <title> обязательно нужно прописать предложение-два из 4-10 слов, ясно отражающих характеристику товара, услуги, и содержащее в себе ключевое слово. Желательно это ключевое слово употребить в начале предложения в точном вхождении. Например: «Ремонт глиняных горшков в Москве. Лучшие технологии и материалы». Помните, что именно эта фраза будет ссылкой на ваш сайт, которую поисковик покажет пользователю в ответ на его запрос, поэтому делайте ее привлекательной.

В тег <description> пропишите пару-тройку интересных предложений, представляющих ваш товар или услугу в выгодном свете. Также с употреблением ключевого слова. Разработчики поисковых систем утверждают, что этот тег не учитывается при ранжировании. Но на самом деле он никак не помешает.

Таким образом корректируйте каждую страницу, которую вы выбрали для продвижения по определенному ключевому запросу.

Ждем результат

Итак, с текстом поработали. Теперь остается ждать, пока поисковые системы проиндексируют сайт и необходимые страницы появятся в результатах поиска. Для надежности положим на этот процесс 2-4 недели. Если вы правильно подобрали ключевые фразы и выполнили все рекомендации – не исключено, что в этих результатах по интересным вам фразам появится и ваш сайт.

Через какое-то время вам захочется увеличить приток посетителей, но уже по более серьезным запросам. И вот тут уже имеет смысл обратиться в компанию, на высоком уровне оказывающую услуги по продвижению сайтов в поисковых системах. И наверняка эти услуги уже обойдутся вам дешевле…

Суслов Альберт

Самостоятельное продвижение сайта: пошаговая инструкция для чайников

Алгоритм поисковой оптимизации с каждым годом становится все сложнее и сложнее. И если раньше для выхода в ТОП достаточно было купить 10 ссылок с прямым вхождением ключевого слова, то теперь сайты должны быть удобными, адаптивными, с высоким уровнем юзабилити и качественным контентом, соответствовать всем факторам ранжирования. Из-за этого растет цена на поисковое продвижение, и многие владельцы сайтов сами начинают заниматься SEO.

Читайте также:

SEO: что это такое и зачем нужна поисковая оптимизация

Если вас не пугают:

  • Ежедневная аналитика и заходы в «Метрику» чаще, чем в собственные соцсети.
  • «Семантика», «кластеризация», «интент» и прочие страшные слова.
  • Море информации и сервисов, в которые нужно погрузиться для автоматизации работы с SEO.
  • Куча проб и тонна ошибок, за которые придется заплатить временем, нервами и деньгами…

Мы готовы рассказать, как продвинуть ресурс в поисковой выдаче. Перед вами подробнейшая инструкция по самостоятельному продвижению. Поехали!

Проводим анализ конкурентов в выдаче

  • Софт, который понадобится: Keyso,, Xenu Link Sleuth,Ahrefs.
  • Затраты на этом этапе: 4 900 ₽ и 7 $.

Продвижение всегда начинается с анализа: важно определить, с кем придется конкурировать в поисковой выдаче и в каком состоянии находится сайт на текущий момент. Начнем с анализа конкурентной среды.

Задача — понять потенциал SEO у конкурентов в выдаче и выбрать ресурсы, на которые нужно ориентироваться для борьбы за позиции. Анализ конкурентной среды поможет понять, как примерно должен выглядеть сайт, чтобы выйти в топ и получать органический трафик.

Определяем видимость конкурентов в поиске

Видимость сайта отражает количество показов каждой страницы ресурса в поисковой выдаче — это более честный параметр оценки, чем сравнение по топу. Сайт может не занимать топ-3 Google или «Яндекс», но часто показываться в выдаче по большинству страниц — в результате ресурс получит больше трафика, чем конкурент из топа выдачи.

Для анализа видимости воспользуемся сервисом Keyso и инструментом «Пакетный анализ». Инструмент доступен только в платном тарифе, который стоит 4 900 ₽ в месяц. При подписке с помощью Keyso в дальнейшем можно будет собрать и обработать семантику.

Добавляем всех конкурентов из топа и нажимаем «Обработать»

Сервис просканирует конкурентов и выведет отчет, из которого уже можно выбрать несколько сайтов с наибольшей видимостью — прямых конкурентов.

Сайты с наибольшей видимостью — конкуренты, на которых стоит равняться

Из этого списка стоит исключить крупные федеральные компании и маркетплейсы — получим в остатке ресурсы, на которые будем ориентироваться при продвижении.

Исследуем структуру сайта

Программа, которая нам подойдет — бесплатная Xenu Link Sleuth, в которой нет ограничений по числу сканируемых URL конкурентов. Основной функционал программы заточен на поиск битых ссылок, однако она способна отобразить полный список URLов конкурентов, открытых к индексированию — то есть структуру сайта любого конкурента.

Программа быстро устанавливается и проста в освоении, хоть и не имеет русскоязычного интерфейса. Для сканирования сайта открываем вкладку File, выбираем Check URL и указываем домен конкурентов:

В настройках анализе отмечаем Valid text URLs и Site Map

Далее система отобразит все индексируемые страницы сайта, отсортированные по уровню вложенности.

Для удобного анализа все данные можно скопировать в электронную таблицу и сортировать по категориям

Исследуем качество ссылочного профиля

Ссылочный профиль влияет на ранжирование в поисковой выдаче — хоть и не так сильно, как несколько лет назад. Для закрепления сайта в топ-3 поиска важно сформировать крепкий ссылочный профиль: для этого тоже потребуется изучить конкурентов. Анализ стратегии линкбилдинга конкурентов позволит понять, сколько и каких ссылок потребуется собрать, чтобы закрепиться на интересующей позиции в выдаче.

У нас в блоге есть подробный гайд по анализу ссылок конкурентов с помощью Ahrefs — мощной программе, предлагающей массу наглядных отчетов. Программа дорогая — от 99 $ в месяц, но можно активировать демотариф на 7 дней за 7 $, чего будет достаточно для первичного анализа. Это поможет разработать стратегию линкбилдинга и понять примерный бюджет на ссылки для продвижения. Кстати, с помощью Ahrefs также можно проанализировать структуру конкурентов.

Читайте также:

Анализ внешней оптимизации сайта с помощью сервиса Ahrefs.com

Изучаем коммерческие факторы

Также при анализе стоит перейти на сайты конкурентов и оценить степень проработки коммерческих факторов. Внимания заслуживают:

  • полнота списка с контактами и количество доступных каналов связи с клиентами;
  • ассортимент сайта и перечень доступных товаров;
  • листинг товаров — полнота изображений и характеристик товарных карточек;
  • карточки услуг — каталог сервиса, аналогичный товарному, где оценивается степень детализированности услуг компании;
  • данные предприятия — наличие лицензий и сертификатов на сайте, списка сотрудников или вакансий, т. д.

При самостоятельном продвижении стоит выбрать 2––3 конкурентов и регулярно отслеживать их изменения на сайте. Этого будет достаточно, чтобы не повторять возможные ошибки с одного сайта и не тратить много ресурсов на анализ большой группы конкурентов.

У нас есть отдельное руководство по SEO-анализу конкурентов. Если хотите продвигать сайт самостоятельно, обязательно сохраните ее в закладках и воспользуйтесь нашими советами.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Анализируем свой сайт

  • Софт, который понадобится: вебмастеры Google и «Яндекс», сервисы статистики.
  • Затраты на этом этапе: 0 ₽, при заказе аудита у специалиста — 5–15 000 ₽.

Основа поискового продвижения — работа со статистикой и аналитика. Первая стадия работ в SEO — подключение сервисов по сбору статистики. Владельцу сайта нужно зарегистрироваться в системах сборах статистики и подключить метрики к сайту — это поможет фиксировать основные изменения ресурса и планировать конверсионные маршруты, основываясь на поведенческих паттернах пользователей.

Основной минимум для работы с данными:

Мощный бесплатный инструмент для работы со статистикой сайтов и интернет-магазинов. Подключается сервис через счетчик — в нашем блоге есть наглядный гайд, как установить счетчик «Яндекс.Метрики».

Сервис для оценки качества сайта, поиска технических ошибок и проблем с индексацией ресурса. Это главный инструмент, который подскажет что нужно сделать, чтобы сайт вышел в топ «Яндекса». У нас в блоге также есть подробное руководство по «Яндекс.Вебмастеру».

Бесплатный сервис Google, который используется для сбора статистики сайта. Все данные хранятся на серверах Google, для подключения сервиса нужно только загрузить JS-код на страницы сайта. Недавно мы описали, как установить и настроить цели Google Analytics 4.

Сервис для оценки качества и технического состояния, определяющий проблемы ранжирования сайта в выдаче Google. Наше руководство по Google Search Console о том, как использовать сервис в свою пользу.

После подключения сервисов нужно настроить цели для сбора статистики и последующей аналитики, а также проверить сайт на наличие ошибок в вебмастерах. Все проблемы, показанные в вебмастерах, требуется устранить на этапе технической оптимизации. В противном случае это сильно снизит эффективность остальных мероприятий по SEO.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Настройка целей в метриках проводится для детализации статистики — чтобы можно было отслеживать данные, напрямую влияющие на продвижение и продажи сайта. Без персонализированных целей в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics собираются обобщенные параметры, что не позволяет разработать эффективную стратегию продвижения.

Цели настраиваются отдельно для каждого сервиса статистики из-за отличий в факторах ранжирования Google и «Яндекс». Читайте, как установить и настроить цели в Google Analytics 4, а также отслеживать все действия пользователей через цели в «Яндекс.Метрике».

Устраняем технические ошибки

  • Софт, который понадобится: вебмастеры Google и «Яндекс», сервисы статистики.
  • Затраты на данном этапе: оплата за консультацию или помощь программиста, вебмастера. В среднем, 1–2 000 ₽/час.

Наличие технических ошибок — критический момент, который мешает сайту корректно ранжироваться в поисковой выдаче. Приведем чек-лист из основных технических работ, которые стоит сделать для корректного ранжирования ресурса.

Проверяем индексацию ресурса

Индексация — процесс сканирования и добавления контента на сайте в базу поисковых сетей. При проблемах с индексацией новые страницы сайта не будут ранжироваться, а старые начинают пропадать из выдачи. Проверять качество индексации ресурса стоит ежедневно, чтобы своевременно выявить проблемы, которые мешают страницам сайта попадать в поиск.

Проверить индексацию можно через вебмастеры или сторонними сервисами. В «Яндекс.Вебмастере» вся информация доступна по адресу «Индексирование» → «Страницы в поиске». Здесь отображается вся динамика изменений, связанных с индексированием страниц.

Страницы сайта регулярно добавляются и исключаются из выдачи

Для проверки индексации в Google нужно зайти в Search Console и внутри вкладки «Обзор» найти график «Покрытие»:

Страницы с ошибками — исключенные из выдачи веб-страницы сайта, которые нужно вернуть в поиск

В идеале исключенных страниц из выдачи не должно быть вовсе. На практике важно, чтобы прирост новых страниц был большим, чем скорость удаления старых. По каждой исключенной ссылке из выдачи проводится полный аудит: выявляются и устраняются проблемы индексирования, чтобы вернуть страницу в выдачу.

Быстро проверить индексацию сайта можно через сторонние сервисы — например, xseo. Сервис бесплатен и позволяет определить общее количество проиндексированных страниц в поисковых сетях. После авторизации появляется возможность отслеживать динамику — время добавления и исключения всех страниц сайта из индекса.

Сервис помогает проверить страницы в индексе сразу и Google, и «Яндекс»

Единственный минус аналогичных сервисов — нельзя узнать причину исключения из индекса. Это функция доступна только в вебмастерах Google и «Яндекс».

Находим ошибки сайта

Ошибка индексирования — причина, почему страница была исключена из поисковой выдачи. В «Яндекс.Вебмастере» ошибки отображаются на главном экране — во вкладке «Общая информация». Все ошибки делятся на возможные проблемы, фатальные и критичные — последние 2 пункта сильно влияют на индексирование и ранжирование:

Узнать причину каждой ошибки из сводки можно во вкладке «Диагностика». Там же «Яндекс» даст рекомендации по их исправлению

У Google ошибки делятся на 2 пункта: проблемы с индексированием URL — отдельной страницы, либо всего сайта. Ошибки, мешающие индексировать весь сайт, должны решаться в первую очередь. Если бот-краулер не сможет переобойти ресурс, позиции веб-сайта сильно упадут в выдаче:

Все ошибки сайта отображаются сразу в отчете индексирования — во вкладке «Покрытие»

Проверяем геопривязку. Большая часть трафика в сети связана с региональными запросами, особенно в e-commerce. Правильная геопривязка сайта поможет отсеять нерелевантный трафик и улучшить позиции сайта в региональной выдаче. Указать региональность сайта можно также с помощью вебмастеров.

У Google основные факторы для привязки — национальность домена и данные, указанные в Google My Business. Если доменное имя нейтрально и заканчивается на .COM или .NET, то учитываются региональные ссылки, IP-адрес и контент на сайте. Уточнить региональность и привязать сайт к одному региону также можно через вебмастер.

Геопривязка через вебмастер — более надежный способ указать региональность

Для привязки сайта к конкретной стране или языковой группе нужно перейти в раздел «Поисковый трафик» и указать нужные параметры во вкладке «Таргетинг по странам и языкам».

В поисковой сети «Яндекс» геотаргетинг работает точнее — можно указать регион. Для этого нужно выбрать регион в «Вебмастере» — переходим в раздел «Информация о сайте» и выбираем вкладку «Региональность»:

В вебмастере можно указать только 1 регион

Для коммерческих сайтов обязательным пунктом является регистрация организации в «Яндекс.Справочнике».

Читайте также:

Геотаргетинг: что это такое, как работает и как настроить

Настраиваем Sitemap.xml

Следующий шаг для корректной индексации ресурса — создание карты сайта. Крайне важно, чтобы карта сайта обновлялась в автоматическом режиме и отображала корректную структуру сайта. Если Sitemap.xml создавался вручную или с помощью плагина для CMS, есть большая вероятность ошибок в файле.

Редактируем robots.txt

Большая часть проблем с индексацией у молодых сайтов начинается с неправильно настроенного файла robots.txt. В файле прописываются разрешения и ограничения для поисковых краулеров, которые индексируют сайт. Важно, чтобы в robots.txt был указан корректный путь ко всем файлам sitemap.xml сайта, а также правильные настройки индексирования для каждой поисковой системы.

Настраиваем ЧПУ URL

Все URL-адреса должны быть приведены к единому стандарту: прописываться транслитерацией или на английском языке, быть короткими и с правильной вложенностью разделов сайта. То есть быть человекопонятными (ЧПУ

Создаем страницу 404

Сайт должен отдавать код 404 по всем несуществующим страницам — при неправильном вводе ссылки или при переходе на удаленную страницу. Правильно оформленная страница 404 исключит риск пессимизации ресурса и положительно повлияет на поведенческие факторы.

Читайте также:

Страница 404: 18+ примеров как оформить страницу ошибки

Проверяем наличие дублей

Еще один большой минус при ранжировании — индексация страниц-дубликатов. Дублями считаются одинаковые страницы, доступные по разным вариантам адреса: например, с www в домене и без, по протоколам HTTPS и HTTP, либо при наличии разрешения на индексацию UTM-меток в файле robots.txt.

Оцениваем качество навигации

Степень проработки навигации влияет на поведенческие факторы, юзабилити и передачу ссылочного веса между страницами сайта. Неудобная навигация и неправильная перелинковка — верный способ привести ресурс к пессимизации. Подробнее о качестве навигации и структуре для сайта мы рассказывали в гайде по технической оптимизации сайта.

Проверяем корректность обработки редиректов

Неправильные коды ответа страниц или появление цепей редиректов сильно влияет на индексацию сайта. Робот-краулер может неправильно обработать страницы и учесть ссылочный вес, либо заменить корректно индексируемую страницу на неправильную. При настройке редиректов нужно учитывать много моментов — все тонкости детально описаны в нашем гайде.

Читайте также:

Как сделать редирект — подробное руководство по настройке и использованию

Определяем канонические страницы

Тег rel=»canonical» указывает поисковым роботам какую из версий страницы нужно индексировать. Это позволяет загрузить в индекс наиболее качественную страницу и исключит появление дублей в поиске. В блоге Kokoc.com есть статья, как правильно указывать канонические страницы.

Добавляем микроразметку

Внедрение семантической микроразметки требуется для корректного ранжирования поисковиками контента внутри страницы. Например, чтобы каждый из товаров на странице сайта мог выводиться в поиске под релевантным поисковым запросом. Сейчас на сайте могут использоваться несколько видов микроразметки:

  • Schema.org — формат разметки контента через использование тегов с дополнительными атрибутами.
  • JSON-LD — разметка контента с помощью LD-словаря, роботу-краулеру предоставляется максимум данных.
  • Open Graph — вариант разметки от Facebook для правильного отображения контента.

Семантическая разметка JSON-LD лучше воспринимается поисковыми роботами, однако сайт может хорошо ранжироваться и при использовании Schema.org.

Ускоряем загрузку страниц

Медленная загрузка сайта — основная причина большого процента отказов пользователей от просмотра страниц. На скорость загрузки влияют быстродействие сервера, расположение дата-центров и вес самой страницы, а также оптимизация сайта в целом. Снижение времени загрузки страницы дает сразу 2 бонуса: плюс при ранжировании и лояльность пользователей к ресурсу.

Читайте также:

Как проверить скорость загрузки сайта и как ускорить загрузку

Оцениваем работу мобильной версии

Большая часть трафика на сайт поступает именно с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы страницы быстро загружались и корректно отображались на портативных девайсах. Качество и быстродействие мобильной версии сайта напрямую влияет на индексацию — проблемы с адаптивной версткой не позволяет ресурсу выйти в топ.

После базовой оптимизации важно периодически проверять сайт на появление новых ошибок. Битые ссылки, выпавшие страницы из индекса и ошибки в вебмастерах стоит проверять каждый день. Валидность кода, дубли страниц и перелинковку — примерно раз в неделю и после крупного обновления на сайте.

Технические ошибки способны быстро пессимизировать сайт в поисковой выдаче — важно оперативно фиксировать и устранять проблемы с оптимизацией. При самостоятельном продвижении в вебмастеры «Яндекс» и Google придется заходить ежедневно.

Технический аудит сайта

  • Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
  • Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Обрабатываем семантику для сайта

  • Софт, который понадобится: «Wordstat Яндекс», Key Collector или Keyso.
  • Затраты на этом этапе: 2 400–5 000 ₽, либо 0 ₽, если Keyso был куплен на этапе аудита.

На этапе работы с семантикой проблем возникает не меньше, чем при технической оптимизации. Неправильно собранная семантика — гарантия слитого бюджета и слабого результата от продвижения. Сейчас разберем, что нужно сделать, чтобы сайт закрепился в поисковой выдаче и хорошо ранжировался.

Для работы с семантикой потребуется бесплатный сервис «Wordstat Яндекс» и платная программа Key Collector, либо онлайн-сервис Keyso. Последний вариант более простой для освоения новичками, но стоит дороже. Чтобы не тратиться на профильный софт, можно выбрать бесплатные сервисы в подборке нашего блога

Формируем семантическое ядро

Выписываем основные услуги или товары, которые предлагает сайт — то, что будет использоваться для создания первых страниц. Получится список из 10–50 слов, формирующих костяк будущего ядра. Сразу пробовать продвигать эти слова не стоит — выйдет либо дорого, либо будет много нецелевого трафика.

Пример костяка для семантики. Собранные слова слабо подходят для продвижения — нужно расширять ядро

Важно! Не стоит использовать готовую семантику — скопированные ядра конкурентов или купленные базы. Чужая семантика отличаются высокой специфичностью и не подходит к использованию без доработки. Рациональнее собрать семантическое ядро под себя — с учетом специфики компании и бизнес-задач.

Расширяем семантику для сайта

Для расширения семантики используется парсинг — поиск и подбор данных через программное обеспечение. Формально семантику для небольшого ядра можно расширить самостоятельно. Для этого достаточно сканировать каждое ключевое слово через «Вордстат» и добавлять в ядро схожие фразы, после чего расширить семантику поисковыми подсказками и словами-спецификаторами.

Чтобы автоматизировать рутинную работу, лучше использовать софт — подойдет универсальный Key Collector или онлайн-сервисы по сбору семантики. Достаточно загрузить собранный костяк ключевых слов и запустить парсинг.

На примере Keyso: с 1 ключевого слова достали более 77 000. Далее это ядро очистится до нескольких тысяч

Если отсортировать запросы с высокой степенью «похожести», можно расширить семантику в несколько раз релевантными ключевыми словами. При этом сервис отображает частотность запросов по «Вордстату» и стоимость клика для PPC, что удобно.

Дополнительно ядро расширяется спецификаторами, поисковыми подсказками и уникальными брендовыми запросами. Иногда для продвижения могут использоваться ключевые слова с опечатками пользователей. В нашем руководстве по сбору семантики детально расписано, как сформировать крепкое и релевантное ядро без помощи SEO-специалистов.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Очищаем ядро от лишнего

Собранная семантика будет содержать дубликаты ключевых слов, чужие брендовые запросы или нецелевые вхождения, которые нужно очистить. Чистка семантики увеличит релевантность ядра — останутся только полезные ключевые слова, под которые можно продвигать бренд.

Для удаления дубликатов понадобится инструмент Keyso «Чистка неявных дублей» и кластеризатор с функцией исключения стоп-слов из семантики. Либо можно загрузить семантику и очистить все ядро в Key Collector:

Логика очистки семантического ядра

После чистки софтом желательно просмотреть ядро вручную и удалить ключевые запросы, которые мог пропустить сервис — так семантика получится качественнее.

Проводим кластеризацию и сортируем семантику по коммерческости. Очищенное ядро остается кластеризовать — сегментировать на тематические кластеры, где будут объединены схожие по смыслу и семантике ключевые слова.

Важный момент на этапе кластеризации — сортировка семантики согласно интенту, или поисковому намерению пользователей. Это поможет отсортировать коммерческие и информационные ключевые слова и увеличить релевантность страниц при продвижении. Например, блога и каталога товаров, продвигаемых по одному запросу, но с разным поисковым интентом.

Мы разобрали все тонкости кластеризации и рассказали, как сегментировать ядро, в отдельном подробном гайде.

#BLOG ARTICLE 2985#

По мере продвижения сайта семантику придется расширять и дополнять. Подсмотреть новые идеи можно при анализе конкурентов, через поисковые подсказки в выдаче или через пользовательские запросы в поисковой строке сайта. Вот несколько идей для расширения семантического ядра:

  • Потребности целевой аудитории. Ключевые слова, которые формируются не от товара или услуги, а от проблем потребителей, мотивирующих на поиск в интернете. Например, “купить недорогой ноутбук” вместо ключевого слова с конкретными моделями техники.
  • Практические рекомендации. Семантика, связанная с запросами, упрощающими пользователям выбор товаров. Это может быть классический перечень товаров бренда с добавлением слов-спецификаторов: краш-тест, обзор, сравнение, проверка и т. д.
  • Сезонные поисковые запросы или тренды. Ключевые слова, возникающие в момент хайпа и дающий объемный, но не продолжительный трафик. Их легко отслеживать через проверку сезонности в «Яндекс.Вордстат» или в Google Trends.
  • Геозапросы. Добавление ключевых слов, связанных с региональностью сайта или географии доставки. Здесь важно тонко подбирать географию, чтобы не разбавить релевантность региональной выдачи.
  • Теги в соцсетях. Хэштеги в Instagram, Facebook и TikTok, реже — «ВК». Социальные сигналы дают хороший трафик, на который редко обращают внимание начинающие SEO-специалисты.

Для расширения семантики отлично подходит все, что интересует аудиторию сайта и на что есть рыночный спрос. Широта семантического ядра чаще упирается в финансовые возможности компании, чем в объем ниши на рынке — расширяться всегда есть куда.

Составляем правильную структуру

  • Софт, который понадобится: Excel, Mindmup и XMind.
  • Затраты на этом этапе: 0 ₽ при условии правильно проведенного анализа конкурентной среды.

Для современного сайта слабая структура — верный путь к стагнации, который приведет к пессимизации ресурса в поисковой выдаче. Создание удобной, логичной структуры — один из основных этапов поискового продвижения, критически необходимого и для поисковых роботов, и пользователей сайта.

Корректно разработанная структура сайта оптимизирует краулинговый бюджет — количество страниц, которые может просканировать поисковый бот-краулер за отведенное время. Чем логичнее иерархия страниц сайта, тем выше юзабилити и лучше индексация ресурса.

Работа со структурой сайта обычно проводится вручную. Разбираем, что нужно для создания грамотной структуры.

Создаем основные страницы сайта

При проработке основных страниц сайта стоит ориентироваться на прямых конкурентов, а также специфику бизнеса, компании. Основные страницы — это разделы сайта, которые делят ресурс на несколько крупных директорий с вложенными страницами, где будет публиковаться контент или размещаться товары. Формально основными страницами можно назвать все, что входит в главное меню сайта — это «Услуги», «Каталог товаров», страницы блога, «Контакты».

Пример структуры сайта, составленной с помощью визуализации Для удобства при разработке структуры сайта используются инструменты визуализации. Например, Mindmup и XMind, с помощью которых можно визуализировать таблицу с семантическими кластерами и сформировать последовательную иерархию страниц.

Основной костяк сайта будет похож на структуру конкурентов, а вот список разделов и посадочных страниц отличаться в зависимости от собранного семантического ядра.

Дополняем структуру вложенными страницами

К главной сайта привязываются основные страницы — разделы, внутри которых создаются вложенные страницы. К вложенным страницам относятся подразделы сайта, посадочные страницы, карточки товаров и услуг в каталоге на сайте. Важно, чтобы все страницы шли от главной и входили в разделы или подразделы — самостоятельных, не связанных в иерархии страниц на сайте не должно быть

При сортировке вложенных страниц используются кластеры семантического ядра. Под каждый кластер с запросами создаются посадочные страницы, после чего сортируются в структуре сайта согласно тематичности поисковых запросов, пользовательского интента и уровня вложенности. Грубо говоря, высокочастотные ключевые слова должны входить в разделы сайта, среднечастотные образовывать подразделы, а низкочастотные — страницы для подразделов. При этом коммерческие запросы используются для создания каталога с товарами или коммерческих страниц, а информационные — для блога и прочего контента.

Настраиваем перелинковку и навигацию

При перелинковке связываются все тематически схожие страницы, которые могут дать дополнительные ответы на пользовательский запрос. При построении навигации учитывается иерархия страниц в структуре и конверсионный маршрут пользователей.

При расширении структуры и настройки перелинковки важно учитывать вложенность страниц и расстояние до главной сайта. Для удобной навигации и корректной передачи ссылочного веса любая страница на сайте должна быть доступна на расстоянии 3 кликов от главной. Во время перелинковки нежелательно использовать плагины для автоматической связки страниц — связать между собой максимально релевантные страницы можно только вручную.

Оптимизируем и прорабатываем контент

  • Софт, который понадобится: Google Docs, Trello, Text.ru, Advego, Главред.
  • Затраты на данном этапе: бюджет на запуск редакции и создание контента. Для небольшого сайта ежемесячный бюджет составляет в среднем 15–30 000 ₽.

Контент продвигает сайт в поисковой выдаче, привлекает новую аудиторию и отвечает за лояльность пользователей. В 2022 году большая часть бюджета SEO должна направляться на создание контента, который соответствует всем факторам ранжирования и имеет практическую ценность для целевой аудитории сайта.

Читайте также:

Что такое контент сайта, виды и форматы контента, критерии хорошего контента

Самостоятельно закрывать весь пул задач по контенту не получится — потребуется помощь фрилансеров или подрядчиков. Для хорошего ранжирования важна стабильная индексация нового контента, а для этого нужно регулярно публиковать новые и качественные материалы. Работу над контентом можно разделить на несколько этапов.

Аудит и подготовка

В первую очередь анализируется аудитория и создается портрет пользователей сайта. Анализ определяет характеристику целевой аудитории, что используется при составлении матрицы контента

При запуске сайта без матрицы не обойтись

Матрица контента — таблица возможных тем для контент-плана, где пересекаются сгруппированная в кластеры семантика с интересами, болями и потребностями аудитории. Готовая матрица используется для составления контент-плана, в котором определяются время публикации и формат контента, а также его основная цель.

Производство контента

Согласно контент-плану разрабатываются технические задания для копирайтеров, дизайнеров и верстальщиков на создание текстового и медиаконтента. Для выхода в топ важно уделять внимание обоим форматам контента. Тексты на сайте расширяют видимость сайта в сети, обрабатывая собранную семантику, а видео- и графический контент положительно отражаются на поведенческих и коммерческих факторах

Перед публикацией текстовый контент проверяется на соответствие параметрам SEO, а также смысловую релевантность посадочной странице и наличие практической ценности для аудитории. Тексты проверяются по нескольким техническим показателям:

  • Уникальность. Процентное соотношение повторов предложений и словосочетаний в тексте с уже проиндексированным контентом конкурентов в выдаче. Проверить уникальность можно через Text.ru или Content watch — хорошим показателем считается от 80 %.
  • Тошнотность. Частота и количество повторов слов в тексте. Низкая тошнотность разбавляет релевантность текста основному запросу посадочной страницы, высокая — увеличивает риск попадания под фильтры. Норма — до 7 баллов.
  • Водность. Определяет количество стоп-слов и вводных конструкций в тексте, которые искажают семантическую релевантность статьи. Проверить показатели тошнотности и водности лучше всего через Advego — нормой считается 55–60 %.
  • Чистота. Субъективная оценка качества текста, которая определяет количество нецелевых вхождений и степень содержательности контента. Обычно для проверки чистоты текста используются «Главред» и «Тургенев». У каждого сервиса свой алгоритм балльной оценки.

В самом начале заполняются основные страницы сайта — главная, страница «О компании», услуги и каталог товаров. Далее подключается блог и заполняются страницы, которые входят в основные разделы и подразделы сайта.

Для стабильной публикации контента на сайте также потребуется помощь редактора, корректора, иллюстратора и верстальщика. Чтобы выйти в топ и закрепиться в выдаче, придется наладить работу целой редакции.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

Обновление и оптимизация

На создании и публикации контента работа по продвижению не ограничивается. Важно, оптимизировать контент, чтобы тексты на сайте соответствовали не только формальной, но и смысловой релевантности. Текстовая оптимизация сайта помогает учесть максимальный поисковый спрос и предоставить пользователю развернутую информацию по их запросу и интенту.

Основные этапы текстовой оптимизации:

  • Сбор семантики. При подготовке текста для посадочной страницы важно правильно подобрать семантику, учитывая поисковый интент и тематику ключевых слов. Помимо парсинга «Яндекс.Вордстата» обязательно оценивается поисковый спрос и подбираются тематикозадающие слова — LSI.
  • Анализ конкурентов. Далее анализируются конкуренты в выдаче, которая покрывают большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Анализ поможет определить сильные и слабые стороны конкурентов и сделать более прочную и релевантную структуру будущего текста.
  • Работа над структурой. При разработке структуры используются референсы и прорабатываются проблемы, которые не были использованы у конкурентов. Продумываются методы улучшения полезности и экспертности контента — проектируются врезки с комментариями экспертов, таблицы, схемы и списки для более сжатой подачи информации
  • Распределение семантики. После проработки структуры важно распределить собранную семантику с учетом веса и частотности поисковых запросов. Для этого используется алгоритм TF-IDF и корректировка слов в тексте по закону Ципфа, что позволяет выжать максимум из используемой семантики без риска переоптимизации.
  • Разработка ТЗ. Результаты работы упаковываются в техническое задание для копирайтера, которое поможет с первого раза сделать экспертный, полезный текст с интересной подачей и учетом поискового спроса.

Сразу после публикации контента на странице обязательно заполняются метатеги — Title, Description, Alt. Далее отлеживается кликабельность сниппетов в поисковой выдаче и обрабатываются комментарии аудитории в блоге. Для лучшего ранжирования и привлечения нового трафика свежие публикации расшариваются в социальных сетях, а старые тексты на сайте обновляются актуальной информацией.

У нас в блоге недавно вышел подробнейший гайд по текстовой оптимизации — советую прочитать! Там мы полностью раскрываем все тонкости текстовой оптимизации и наглядно показываем как разработать техническое задание, которое поможет копирайтеру сделать крутой текст без головной боли.

Собираем качественный ссылочный профиль

  • Софт, который понадобится: Ahrefs или SeRanking.
  • Затраты на этом этапе: до 5 000 ₽ за софт для анализа + бюджет на линкбилдинг. Разработка и публикация гостевой статьи для получения ссылки в среднем обходится в 5–10 000 ₽.

Линкбилдинг необходим для повышения доверия поисковых систем к сайту. Ресурсы, на которые ссылаются авторитетные источники, лучше ранжируются в поисковой выдаче. Для укрепления позиций сайта в топе важно сформировать хороший ссылочный профиль — список обратных ссылок на ресурс.

Проводим анализ ссылочной массы сайта

Для начала требуется определить качество ссылочной массы конкурентов — это поможет понять сколько и каких ссылок нужно получить, чтобы закрепиться на конкретной позиции в выдаче. Для анализа потребуются сторонние сервисы — Ahrefs или SeRanking.

При анализе нужно смотреть на соотношение входящих и исходящих ссылок на продвигаемую страницу, количество страниц сайта-донора в индексе, его показатели качества в Google и «Яндекс» — траст, ИКС и т. д. Также через сервисы важно проверить качество ссылочного профиля самого донора и наличие санкций поисковых сетей в истории домена.

Траст — общий показатель доверия поисковых систем к сайту. ИКС — индекс качества сайтов, комплексной оценки «Яндекс», определяющий практическую ценность ресурса для аудитории. Сайты с высоким трастом и ИКС лучше ранжируются в выдаче — при формировании ссылочного профиля стоит отдавать предпочтение таким ресурсам.

Избавляемся от слабых ссылок

Проверять ссылочный профиль своего сайта также лучше через сервисы для анализа — отчеты будут более детализированы, чем сводка из «Яндекс.Вебмастера» или Google Analytics. Кроме того, сторонние сервисы быстрые отслеживают изменения ссылочной массы и показывают более актуальную информацию.

Сайты, на которые часто ссылаются, стоят выше в выдаче

При оптимизации ссылочной массы важно сохранить динамику положительного прироста ссылок. Входящих линков должно быть больше, чем исходящих, а общее количество ссылающихся сайтов планомерно увеличиваться — без резких скачков и просадок. Из ссылочного профиля стоит исключать ссылки с нетематических ресурсов, сайтов с низким уровнем траста или ИКС, либо превышением исходящих ссылок над входящими.

Анализ и оптимизация ссылочного профиля сайта должны проводиться не реже 1–2 раза в месяц, иначе есть риск пропустить падение качества ссылки сайта-донора и получить минус в ранжировании.

Расширяем и укрепляем ссылочный профиль

В 2022 году важно стремиться получать только органические ссылки с авторитетных ресурсов — закупку ссылок на биржах и добавление сайта в каталоги лучше исключить. Для линкбилдинга лучше наличие открытых ссылок с крупных тематических порталов в сети или известных СМИ, на втором месте — линки из профильных форумов и социальных сетей.

Получить такие ссылки можно через аутрич: по личной договоренности с владельцем ресурса — например, в обмен за публикацию экспертной статьи на сайте-доноре.

Аутрич — выстраивание партнерских связей с владельцами сайтов или инфлюенсерами для совместного обмена ссылками и продвижения.

Либо через крауд-маркетинг — посев контента на сайте: например, размещение ссылок в комментариях к статье или в отзывах к товарам на чужих ресурсах.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Улучшаем поведенческие и коммерческие факторы

  • Софт, который понадобится: «Яндекс.Вебмастер», Google Analytic, сервисы статистики.
  • Затраты на этом этапе: UX-аудит за 5–10 000 ₽ и бюджет на улучшение юзабилити. Затраты зависят от качества оптимизации ресурса.

Поисковые алгоритмы уделяют максимум внимания поведенческим и коммерческим факторам сайта — комплексным показателям удобства использования и практической ценности ресурса для аудитории. Закрепить сайт на первых позициях в выдаче можно только постоянно работая над улучшением юзабилити и повышением лояльности аудитории. Однако также важно не забывать о качестве контента.

Аудитория, когда работаешь с юзабилити без проработки контента

Проводим UX-аудит

Самостоятельно можно провести базовую оптимизацию и поднять юзабилити сайта. Для оценки удобства использования ресурса проводятся опросы пользователей, а также изучаются поведенческие метрики: CTR сниппетов, процент отказов и глубина просмотра страниц. Полученные данные нужны для анализа — важно понять, в чем заключается проблема, мешающая пользователям комфортно находиться на сайте. Из популярных причин:

  • Низкая кликабельность сниппетов — обычно проблема в слабой проработке заголовков и Description сниппета: наличие ошибок в описании, кликбейта или неконкурентного УТП.
  • Высокий процент отказов — чаще всего проблема в долгой загрузке страницы или низкой содержательности контента. Здесь важно обратить внимание на техническую и текстовую оптимизацию.
  • Малая глубина просмотра или продолжительность сеанса — проблема может заключаться в не проработанных конверсионных маршрутах пользователей и неудобной навигацией по сайту или внутри страницы. Для решения проблемы важно улучшить юзабилити.

Для исправления проблем с юзабилити придется обратиться к UX-дизайнеру и провести UX-аудит конкурентов. Без должных навыков вмешиваться в юзабилити сайта не стоит — резкое ухудшение поведенческих факторов приведет к пессимизации ресурса в выдаче.

Улучшаем поведенческие факторы

После UX-аудита проводится работа над улучшением поведенческих метрик — для этого может потребоваться техническая оптимизация или доработка сайта, корректировка дизайна или верстки, установка дополнительных модулей. Также к улучшению поведенческих факторов можно отнести проработку контента. Недавно мы написали подробный гайд, позволяющий улучшить поведенческие метрики без накрутки.

Читайте также:

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: инструкция для новичков

Работаем с коммерческими факторами

Отдельно для e-commerce важны коммерческие факторы — элементы сайта, которые влияют на удобство выбора товаров и онлайн-покупок. Из основных элементов, которые должны быть у любого коммерческого ресурса:

  • Обширный товарный ассортимент.
  • Наличие фильтров и сортировки товаров в каталоге.
  • Указание актуальных цен и наличия товаров на складе.
  • Подробная информация в карточках товаров: фото, описание, отзывы.
  • Возможность сравнить товары или подобрать похожие.
  • Информация о доставке и вариантах оплаты.
  • Адрес, телефон и график работы представительств интернет-магазина.

Для интернет-магазинов важно учесть все коммерческие факторы — об этом в блоге есть отдельная статья.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Полностью в одиночку продвинуть в топ сайт не получится

В любом случае потребуется команда профильных спецов. Как минимум, хороший программист для технической оптимизации и доработки сайта и целая редакция, генерирующая полезный контент. При этом владельцу сайта потребуется тратить много человекочасов на парсинг, тестирование, аналитику, а также исправление ошибок, возникающих из-за отсутствия знаний и практики в профильных нишах.

Разберем задачи, которые можно взять на себя, а которые лучше сразу отдать спецам на аутсорс.

Этап продвижения Основные сложности Можно ли сделать самому
Анализ конкурентов Потребуется очень много времени на сбор данных и аналитику, а при неправильно составленной стратегии SEO бюджет на продвижение будет слит впустую Да. При покупке профильного софта анализ конкурентной среды вполне реально проводить самостоятельно
Аудит и оптимизация Техническая оптимизация — довольно объемный фронт работ, где требуется наличие профильных знаний: понимание языков программирования, работа с сервером, версткой и цифровой безопасностью Частично. Базовую техническую оптимизацию лучше доверить квалифицированному подрядчику, а мелкие ошибки после релиза сайта уже можно передать на аутсорс
Семантика Требуется платный софт, мощный компьютер и долгая работа с данными, даже при условии автоматизации парсинга и кластеризации Да, возможно. Собрать и подготовить семантику можно без сторонней помощи, но это займет много времени.
Структура Чтобы сайт хорошо ранжировался, придется потратить много времени на анализ конкурентов и работу с кластерами семантики. Если сайт большой, это будет долго Да, это вполне реально. Проработать логичную структуру сайта можно самостоятельно
Контент Для увеличения видимости сайта в поиске и укрепления позиций в выдаче потребуется организовать работу целой редакции Можно лишь частично. Самостоятельно закрыть все задачи по контенту можно только для небольшого блога или лендинга. Обеспечить стабильность качества на дистанции — задача к спецам
Линкбилдинг Самостоятельно работать над получением обратных ссылок честными методами — через аутрич или крауд-маркетинг, довольно сложно Нет, лучше обратиться к профи. Работа в команде в данном случае ускорит продвижение сайта
Поведенческие факторы Объемная часть SEO, объединяющая результат работы целой команды специалистов Нет. Самостоятельно работать над улучшением поведенческих факторов можно разве что для небольшого сайта
Коммерческие факторы В e-commerce коммерческим факторам придется уделять максимум внимания Можно частично. Большую часть рекомендаций можно выполнить самостоятельно, но для комплексной проработки всех факторов без сторонней помощи не обойтись

Продвижение сайтов

  • Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Продвижение сайта

Благодаря современному развитию Интернета собственным сайтом обзавелись практически все более или менее продвинутые пользователи. Сайтов в виртуальном пространстве существует великое множество, но все они преследуют одну основную цель привлечь все больше и больше посетителей. Именно привлечением таких новых посетителей и постоянных клиентов и занимаются компания по продвижению сайтов. Об этом поговорим в нашей статье. Также переходите на сайт https://webdevelopers.store/, чтобы узнать, как торговая платформа Simpy Lab может помочь вам заработать.

Помощь профессионалов

Сегодня вывести ваш сайт на самые высокие позиции в поисковой системе могут самые различные веб-студии. Но стоят такие услуги довольно не дешево, поэтому позволить себе их могут только владельцы крупных интернет-магазинов. Альтернативу таким веб-студиям может составить самостоятельное продвижение сайтов. И сделать это вполне реально, немного терпения и совсем скоро ваш сайт начнет приносить вам желаемую пользу и ощутимый результат. Очень многие с большим рвением приступают к процессу изучения всех основ продвижения и раскрутки интернет-ресурсов, но затем пасуют перед первыми же возникшими трудностями. Продвижение сайтов, как и любая другая наука дается далеко не каждому, так как алгоритмы поисковиков постоянно изменяются. Именно из-за всего этого, большую популярность приобрели сегодня автоматические сервисы для продвижения сайтов. Такие системы осуществляют сложную монотонную работу для вывода сайтов в ТОП поисковиков. Эти сервисы значительно облегчают жизнь владельцам сайтов, которые могут теперь об этом не задумываться.

Способы продвижения сайта

Успешное продвижение сайтов с помощью автоматических систем основывается, как правило, на подборе оптимальных слов и словосочетаний в виде ключей для вашего сайта. В ручную на такой подбор тратиться не малое количество времени, поэтому он не может быть самым оптимальным. Именно поэтому такую работу лучше всего доверить машине, которая может за короткий промежуток времени проанализировать огромное количество информации. Продвижение сайта с помощью автоматически подобранных ключей может превратиться в простую формальность. Также автоматические системы могут осуществлять самостоятельную выборку страниц для более эффективного продвижения по ключевым словам. Чаще всего самостоятельный отбор страниц для продвижения сайта заканчивается провалом, в то время как система сделает наиболее эффективный выбор на основании анализа материалов сайта. С помощью автоматических систем также можно осуществлять закупку ссылок на других ресурсах и проводить анализ качества контента, в целях своевременного отслеживания и устранения различных недочетов.

Самостоятельное продвижение сайта и типичные ошибки

Ошибка №1

Чрезмерное количество ключевых слов в тексте. Может казаться, что чем больше ключевых слов в тексте – тем лучше для индексации. Но поисковые системы так не считают. Наоборот: большое количество ключевых слов в тексте служит для поисковых систем поводом исключить сайт из индексации. Роботы принимают текст, как спам и недолго думая бросают его в бан.

Лучше как можно больше разнообразить текст, где повтор одного слова должен составлять не больше 7% от общего объема.

Ошибка №2

Неправильно подобранные ключевые слова. Не стоит сначала наполнять сайт контентом, а после этого вспоминать о поиске ключевых слов и их добавлении на сайт. Необходимо подобрать ключевые слова, которые соответствуют тематики сайта, изучить их спрос среди пользователей, и уже затем размещать их на сайте одновременно с контентом.

Ошибка №3

Изображения в качестве заголовков и разделов. Согласны, смотрится это красиво, но с точки зрения поисковых систем – ничего полезного. Поисковые системы индексируют текст, который содержит ключевые слова, тогда как к изображениям проявляют равнодушие. При использовании изображений вместо текста с ключевыми словами, сайт будет плохо индексироваться и позиции в общем рейтинге будут достаточно низкими.

Ошибка №4

Использование скриптов. Поисковыми роботами не проводится индексация скриптов, поэтому сайт не будет занимать высокие позиции в рейтинге. При необходимости сохранения скриптов, можно продублировать с помощью ссылок пункты меню сайта.

Ошибка №5

Скрытый текст и скрытые ссылки на сайте. Такой «хитрый» прием может расцениваться поисковыми системами как спам, особенно, если на сайте будет много скрытых текстов с размером один пиксель и выполненных в одной цветовой гамме.

Мы перечислили далеко на все, но основные ошибки при самостоятельном продвижении сайта. Если хотите, чтобы сайт хорошо индексировался и надолго задерживался на высоких позициях – не прибегайте к использованию «черных» методов раскрутки.

Самостоятельное продвижение сайта в интернете

Как сделать продвижение сайта самостоятельно? Ответ на этот вопрос вы получите после прочтения сегодняшней публикации. Трудно в одной статье уместить всю информацию о SEO продвижении веб-ресурсов, поэтому мы отметим только самые важные моменты.

Прежде, чем приступать к продвижению сайта в поисковых системах самостоятельно, важно понять, что если раньше для улучшения позиций ресурса достаточно было закупить ссылки и наполнить контент ключевиками, то теперь не всё так просто. Раскрутка сайта усложнилась из-за усовершенствования критериев поисковых систем, а также стремительного роста конкуренции. Поэтому, самостоятельное продвижение сайта в поисковиках — это не лёгкая «прогулка», а месяцы кропотливой работы.

Определение целей сайта

Если вы решили провести продвижение сайта самостоятельно, первым делом определитесь с его целевым предназначением. Большинство владельцев не понимают, для чего им нужен сайт, и в этом заключается их главная проблема. Достаточно изучить сотню любых информационных ресурсов и убедиться, что больше половины из них имеют ужасный дизайн и некачественный контент. Раскрутка сайта в поисковых системах самому, в подобных случаях, является бессмысленной.

В очередной раз напомним, что перед началом создания сайта, необходимо определиться с его целевым предназначением. Ведь бесполезный для людей ресурс, не будет высоко котироваться и поисковыми машинами. К примеру, сайт может продавать какой-либо товар или услугу, а также давать людям полезную информацию.

Качество сайта

Продвижение сайта в интернете самостоятельно без его оптимизации и наполнения качественным контентом. Высококачественным считается ресурс, подпадающий под представленные ниже критерии:

  • Структурированный код. Каждый пользователь сталкивался с ситуацией, когда открывал два похожих сайта, но один из них загружался значительно быстрее, чем второй. Именно скорость загрузки является одним из ключевых моментов, на которые обращают внимание поисковики в процессе раскрутки сайта самостоятельно. Стоит ли говорить, что наибольшее влияние на данный аспект оказывает чистота кода. Поэтому, в процессе разработки веб-сайта желательно не нагружать его плагинами и виджетами, использовать кэширование, и облегчать изображения. Всё эти меры помогут сделать сайт быстрее, что существенно улучшит его продвижение по трафику.
  • Удобство для пользователей. Если вы решили самостоятельно продвинуть сайт, сделайте его максимально удобным для пользователей. Чтобы посетитель не терялся в больших массивах информации, должна присутствовать продуманная система навигации, с дополнительной вкладкой «Поиск». Для получения максимально объективной оценки, уровень удобства должны тестировать сторонние пользователи. Подобный подход позволит увеличить эффективность самостоятельного продвижения сайта в Яндексе.
  • Уникальный дизайн. Ресурс обязательно должен обладать уникальным дизайном, соответствующим всем эстетическим и тематическим требованиям. Согласитесь, на веб-сайте с чёрным фоном и ярко-красным текстом, не очень-то хочется засиживаться.
  • Мобильная версия. Ускоренное продвижение по позициям возможно только в случае наличия мобильной версии веб-сайта. К примеру, поисковая система Гугл понижает позиции ресурсов, у которых отсутствует декстопная версия. Как показывает практика, примерно 35% трафика припадает на смартфоны и планшеты. Сами делайте выводы.

Внутренняя оптимизация и контент

На данном этапе осуществляется непосредственная подготовка к продвижению сайта статьями самостоятельно. Важно отметить четыре ключевых момента:

  • Составление семантического ядра. Прежде, чем начать заполнение сайта контентом, необходимо составить семантическое ядро. Для этого подбираем наиболее актуальные, тематически близкие ключевики, и с их учётом создаём уникальный контент.
  • Написание текстов. Продвижение сайта самостоятельно в 2015 году было менее хлопотным процессом, так как тогда не было еще таких жёстких требований к текстам. Люди приходят на ресурс, чтобы получить ответы на свои вопросы и узнать что-то новое, поэтому, наличие качественных текстов является обязательным. Поисковые машины внимательно следят за качеством статей, которые должны отвечать таким критериям: высокая уникальность, структурированность, полезность, высокий уровень смысловой нагрузки.
  • Перелинковка. После наполнения сайта контентом, необходимо провести перелинковку, которая подразумевает размещение ссылок, для перехода с одной страницы на другую. Правильно проведенная перелинковка способна увеличить количество просмотров и повысить уровень трафика. Что касается внешних ссылок, то их желательно скрывать от индексации.
  • Карта сайта. При продвижении сайта самому обязательно необходимо для поисковых машин и пользователей составить качественную карту ресурса.

Как продвигать сайт в Яндексе самостоятельно? После выполнения всех предыдущих шагов, необходимо добавить ресурс в Вебмастер Yandex, чтобы запустить процесс индексирования. В случае с Гугл, необходимо использовать сервис Вебмастер Google.

Инструменты для продвижения

После завершения индексирования страниц сайта, можно браться за его продвижение. Большинству пользователей на ум сразу пришла закупка ссылок, но не советуем спешить с этим. Есть и другие, не менее эффективные методы увеличения посещаемости:

  • Расшаривание ресурса в социальных сетях.
  • Размещение статей на других тематических ресурсах.
  • Написание интересных, полезных статей.

Теперь поговорим немного о ссылочном продвижении. Здесь главное не переборщить, ведь поисковые машины тщательно следят за данным аспектом. Предпочтение лучше отдавать естественным ссылкам, ведь только они могут привести к желанному результату.

Постоянная работа

Недостаточно один раз продвинуть сайт. Это постоянный процесс, требующий много времени и усилий. Чтобы ресурс не терял своих позиций в поисковой выдаче, необходимо регулярно выполнять следующие условия:

  • Проводить работу с пользователями.
  • Постоянно совершенствовать ресурс.
  • Принимать активно участие в обсуждении статей своего сайта и отвечать на комментарии.

Подводим итоги

Теперь вы знаете, как самостоятельно продвигать сайт. Очевидно, что это весьма трудоёмкий процесс, отнимающий много времени, но, поверьте, оно того стоить. Если вы решили провести SEO-продвижение сайта, но не уверены в своей компетентности, обращайтесь в нашу веб-студию. Мы с удовольствием вам поможем.

Самостоятельное продвижение сайта и SEO оптимизация

Сделать свой сайт и разместить его в интернете – это только малая часть предстоящей работы, поскольку нужно еще привлечь посетителей. Без посетителей Вам не интересно будет развивать свой ресурс. Конечно же, первыми посетителями будут знакомые и родственники, а вот чтобы привлечь еще и новых клиентов и пользователей, необходимо постараться. Многие владельцы сайтов обращаются за помощью в SEO компании и лишь немногие самостоятельно продвигают свои сайты.

Продвигая свои сайты, вебмастера стремятся учитывать особенности работы каждой поисковой системы. Самыми популярными из них являются Google, Yandex и Rambler. Все эти поисковые системы используют свои алгоритмы ранжирования сайтов и всячески их сортируют, подбирая наиболее подходящие и отвечающие введенным запросам пользователя.

Для привлечения основного потока посетителей с поисковых систем, необходимо продвинуть сайт, т.е. поднять его позиции в поисковых системах. Если Вы решили заниматься раскруткой своего сайта самостоятельно, необходимо будет проделать очень много рутинной работы. Перед продвижением обязательно необходимо провести полный аудит сайта, проанализировав содержимое сайта, удобство использования навигации сайта, оформление страниц и т.д. После анализа и исправления всех ошибок составляется план продвижения. В первую очередь необходимо особое внимание уделить контенту, он должен быть уникальным, удобно читаемым и содержать ключевые слова.

Считается, что оптимальный размер статьи от 500 до 3000 слов, что примерно составляет 3000 – 15000 символов. Наиболее быстрый эффект в продвижении сайта достигается за счет использования в тексте статьи низкочастотных запросов, их мало кто продвигает и статья может самостоятельно по этим запросам попасть в топ поисковой выдачи. Но не стоит особо расслабляться, раскрутка и индексирование сайта занимает довольно много времени и сил. Не стоит останавливаться на достигнутом результате. Необходимо постоянно производить обновления на сайте, иначе поисковые системы будут пессимизировать его, что повлечет за собой хорошую просадку позиций и уменьшение притока посетителей с поисковых систем.

Перед созданием сайта или в процессе SEO оптимизации ресурса, желательно составить семантическое ядро сайта. Запросы из семантического ядра должны обязательно включаться в контент сайта, так как именно по этим запросам Ваш сайт будут находить в интернете. Но не стоит злоупотреблять их использованием, так как за это тоже можно получить санкции поисковых систем.

Грамотное продвижение сайта позволит Вам не только быстро попасть в топ поисковой выдачи по необходимым запросам, но и получить много клиентов, а соответственно и прибыли. Если все сделать правильно, сайт будет довольно долго удерживать свои позиции, пока Ваши конкуренты не проделают еще больше работы по продвижению своих ресурсов. Отсюда можно сделать один очень важный вывод, продвижение сайта – это бесконечно проводимая работа по улучшению своего ресурса.

Также статьи на сайте chajnikam.ru связанные с интернетом:
Как открыть интернет-магазин?
Как скрыть ip в интернете?
Как узнать стоимость смс на короткие номера?
Как смотреть тв каналы через интернет бесплатно?

Самостоятельное продвижение сайта

Это не руководство к действию или инструкция — это рассказ одного хорошего специалиста о личном опыте продвижения сайтов.

Начало продвижения

Я хоть и не имею инсайдерской информации от разработчиков поисковых систем, но для себя выявил свое понимание работы с поисковиками. Во первых не стоит ориентироваться на Гугл, стоит ориентироваться на Яндекс так как и трафика в Яндексе больше и попасть в выдачу сложнее. Если попал в топ10 Яндекса — считай что это тебе гарантирует топ5 Гугла.

Основные 3 фактора сайта влияющие на поисковую выдачу: внутренний, внешний, поведенческий. Внутренние факторы. По умолчанию и гласно считается, что основные естественные показатели влияющие на выдачу — это только внутренние факторы, а потому именно на них стоит обращать наибольшее внимание. У Яндекса есть даже манифест в открытом доступе на их же страницах, который рекомендует вебмастерам как именно надо работать над своим сайтом, чтоб он нравился Яндексу. Цитировать Яндекс я не буду, а если интересно — найти сможешь и сам. Я предоставлю именно ту информацию которую считаю нужной.

Вложенность страниц

Для удобства поисковых роботов и пользователей не рекомендуется использовать уровень вложенности страниц более трёх. Это называют правилом трёх кликов. Главная страница — второй уровень, третий уровень. На главную страницу робот приходит раз в день, на второй уровень раз в две недели, а на третий уровень — раз в месяц. Роботов у Яндекса много, там целый каскад условий которые снимаются и выражаются в некой формуле, она весьма длинная. Задача попасть в каждое значение, но не всегда это необходимо.

Титл страницы, заголовки на странице — h2 (h3, h4), мета теги (описание страницы и ключи) которые не показываются на самой странице, но есть в коде документа, говорящий урл (ЧПУ — человеку понятный урл) такой как сайт точка ру\vse-ponyatno При наличие картинки — прописывать альты (это когда мышку на картинку наводишь и виден текст или если картинка не прогружается то вместо нее будет виден текст) и окружать картинку текстом, анкоры (содержание на странице ссылки ввиде текста).

Как пример успеха в продвижении по внутренним факторам — если ссылка на главной называется «кликни тут», ведет на страницу второго уровня, страница которой называется «Кликни тут в Москве по любым ценам», главный заголовок страницы второго уровня — «Кликни тут в Москве и МО», далее текст на 4 предложения где будут отражены те же слова в одном из предложений хотя бы один раз «регулярно кликаем тут», далее картинка с альтом «Кликни тут», далее подпись под картинкой — «как мы тут кликаем», потом идет заголовок в теге h3 который звучит как «Еще немного о тотм, как мы кликаем тут», далее текст по тому же принципу, но главное чтоб он содержал слова из заголовка от h3, картинка с соответствующим альтом и подписью, далее заголовок h4 с соответствующим текстом и картинкой, например «Кликаем тут по любым ценам», далее ссылка на страницу третьего уровня которая называется «все варианты кликов тут и всевозможные цены», а на странице третьего уровня титл «варианты кликов тут и всевозможные цены», где h2 «Подробные варианты кликов тут с ценами». При этом мета теги главной страницы, страницы второго уровня и страницы третьего уровня должны нести в себе такие же слова и слова из текста как «Кликни, тут, Москва, цены», домен сайта у нас кликни ру, урл второй страницы /klikni-tut, а урл третьей страницы /klikni-tut-ceni/ Вот такой подход и дает нам шансы побороться за топ в выдаче по таким запросам как «кликни тут», «кликни тут в москве», «кликни тут цены» и еще туда войдут редкие запросы половина из которых мы даже и не учитывали при составлении проекта.

Внешние факторы

Ссылочная масса из доверенных источников на твой сайт дает понимание поисковой системе, что твой ресурс важен, он интересен раз его цитируют, а потому полезно размещать статьи с ссылкой анкором на твой сайт с чужих сайтов. Есть несколько бирж, которые помогут разместить твои статьи и ссылки. я рекомендую биржу Sape. Социалки «вес» как таковой не дают, ранее давали, но социалки дают дополнительный трафик на сайт, уже заинтересованных пользователей, что положительно скажется на третьем факторе — поведенческий.

Например ссылка ведущая с ютуба на твой сайт — положительно влияет на поведенческий фактор, так же как и с вконтакта. А вот если видео разместить на самой странице сайта, которую мы продвигаем, то она уже влияет на внутренний фактор и улучшает поведенческий фактор, так же увеличивая вес страницы. Общий вес станицы в плане её информативности весьма важен если мы говорим о высокочастотных ключевых запросах. А ссылка данная с весомой страницы стороннего ресурса на твой сайт — передаст часть веса той страницы на твою… так же вес распределяется и внутри твоего сайта за счет внутренних ссылок. Увеличивая количество страниц внутри сайта, которые в результате будут вести ссылку анкор на одну продвигаемую страницу дадут той странице хороший вес, что и составит конкуренцию.

Поведенческие факторы

Если люди часами просматривают нужную нам страницу, ну например просматривают фильм на ней, играют, пишут текст — она улучшает свой показатель в выдаче поисковых систем. Если люди посещая страницу сбегают с нее в первые секунды просмотра — то это ухудшает показатель в выдаче.

Так же, помимо времени проведения на сайте смотрится на качество — откуда, как человек пришел и как покинул сайт и что это вообще за человек.

Даже браузер скидывает данные пользователя и его телодвижениях. Общее ранжирование сайта строится на всех трех этих показателях — внешний, внутренний и поведенческий в сравнении с конкурирующими сайтами. Потому часто я просто открываю яндекс и вбиваю нужный запрос, просматриваю топ5 топ10 сайтов выдачи и анализирую страницы на минимальные показатели.

Далее надо сделать тоже самое по всем факторам, но только лучше и больше. Это и даст гарантию на успех и лишит ненужных действий. Например таблицы дают хороший вес страницы, но это не всегда нужно. Все зависит от тематики ключа, от рынка. Если так повелось, что в топ10 у большинства конкурентов по нужному нам запросу будут таблицы — то и нам нужно будет сделать таблицу. Берем чужую таблицу, перерабатываем в уникальную, улучшаем её качества. Тоже самое качается и текста и картинок. Если конкуренции нет, то достаточно иметь продвигаемой странице только понятный тематический урл, титл, заголовок, пару предложений текста который содержит нужный ключевой запрос ну и пару внешних ссылок с анкором ключа.

Как составлять проект

ТЗ самому себе. Топаем на яндекс вордстат, открываем эксель, ищем на вордстате и выписываем все нужные запросы и составляем таблицы для себя — так мы уже в заранее знаем сколько страниц нам нужно, как они будут называться, сколько текста и картинок (контента) нам надо подготовить или заказать и отдельная таблица — сколько анкоров ссылок статей покупать и на какие страницы они будут вести. Все анкоры должны быть различны и не должны повторятся. Если купить 1000 ссылок и разместить из на 1000 сайтов с одинаковым анкором «кликни тут», то это не принесет плодов т.к. они зафильтруются стоп фильтрами ПС, и будет учтен лишь 1 анкор.

Придется в заранее составить таблицу с вариантами анкоров «кликни тут», «тут кликни», «кликни тут москва», «кликни тут в москве», «кликни тут цена», «кликни тут цены»… А потому поглощение по всей тематике выгоднее и проще чем выуживать отдельные запросы и пытаться их выдвинуть в топ. Поглощая ты уменьшаешь риски и улучшаешь выдачу а стоимость одного запроса в результате падает на объеме.

Например высокочастотный запрос стоит 10 тыс. для продвижения, но если под него продвигать все возможные запросы (среднечастотные, низкочастотные) которых он касается — это может обойтись в 12 тыс, но так ты получаешь гарантию, что вложенные деньги дадут результаты. Если ты делаешь сам это одно, заплатишь лишь 10% бирже от стоимости размещения, если заказываешь у компании — с тебя еще сгрызет менеджер процентов 50… а если заказываешь у того кто сам занимается закупкой и отбором площадок, то он удержит до 15-20% от общего бюджета.

Все, думаю теперь с теорией у Вас всё впорядке!

Хотелось бы заметить, что это личный опыт отдельно взятого специалиста, на отдельно взятых проектах. Поисковой маркетинг (SEO) — это не точная наука, которая познается только путем проб и ошибок, экспериментами и исследованием поисковых алгоритмов. По этому за качественным продвижением лучше обращаться к профессионалам.

Какие работы входят в SEO от OLiT?

ВАЖНО

«как правило бюджет на поисковой маркетинг — дело индивидуальное и стоимость может отличаться
от базовых тарифов как в меньшую так и в большую сторону.»

Просто оставьте заявку на SEO

8 важных советов по саморекламе | Креативный блок

Если вы не очень удачливы или исключительно одарены, если вы хотите сделать себе имя в дизайне, тогда вам нужно запустить саморекламу. Для некоторых дизайнеров это естественный шаг на пути к мировому господству, в то время как для других, менее общительных креативщиков, это может показаться сложной задачей.

Для некоторых просто иметь потрясающее дизайнерское портфолио и показать его нужным креативным директорам может быть достаточно, чтобы начать головокружительную карьеру.Тем не менее, для всех остальных потребуется немного больше подготовки, поэтому вот восемь крутых советов, которые помогут вам начать обращать на себя внимание.

01. Помните, что вы — бренд

Если вы какое-то время занимаетесь дизайном, значит, вы работали с разными брендами и знаете все о важности принципов бренда. Что ж, теперь вы бренд, и вам нужно применить то же мышление к тому, как вы продвигаете себя. По крайней мере, вам понадобится собственный дизайн логотипа; сильная, мгновенно узнаваемая цветовая палитра — еще один хороший способ подчеркнуть индивидуальность вашего бренда.

Кроме того, вы должны подумать о голосе своего бренда и о том, что он говорит о вашем бизнесе. Никогда не помешает набраться позитива и энтузиазма, когда вы говорите от имени своего бренда, а не от своего повседневного «я»; это может показаться немного чужим, если вы от природы более сдержанны и самоуничижительны в реальной жизни, но это работает.

02. Работайте в социальных сетях

Социальные сети необходимы, но не позволяйте им управлять вашей жизнью (Изображение предоставлено Джимом Макколи)

Самореклама в наши дни может быть намного проще, чем когда рассылать физические портфолио и лично обходить агентства.Приличное присутствие в социальных сетях является обязательным — ознакомьтесь с нашим руководством по разработке вашей стратегии в социальных сетях, где вы найдете множество полезных советов, — и они могут помочь вам показать вашу работу нужным людям. Только не попадитесь в ловушку, проводя весь день в погоне за лайками и ретвитами; держите вещи сосредоточенными.

03. Поддерживайте все в актуальном состоянии

Недостатком наличия большого присутствия в социальных сетях поверх вашего сайта-портфолио является обеспечение актуальности всего. Мало что может оттолкнуть больше, чем посещение портфолио дизайнера и обнаружение того, что последнее обновление было сделано несколько месяцев или даже лет назад.Поэтому вам нужно убедиться, что, как только у вас появится новая работа, которой стоит поделиться, она будет опубликована во всех соответствующих местах.

Не забудьте также включить как можно больше информации; это не обязательно должно быть полное тематическое исследование, но, по крайней мере, постарайтесь ответить на самые важные вопросы, которые, по вашему мнению, могут возникнуть у посетителей о каждом проекте.

04. Найдите свою аудиторию

Хотя это может быть полезно, социальные сети — это всего лишь часть процесса саморекламы. Если вы серьезно настроены поднять свой профиль и найти возможности, вам нужно стиснуть зубы и связаться с некоторыми потенциальными работодателями.Это может быть трудной задачей, однако вы можете сделать ее значительно проще, правильно подойдя к таргетингу.

Рассылать свое портфолио во все агентства, о которых только можно подумать, — не лучшее использование вашего времени, но если вы проведете свое исследование и определите фирмы, чья работа вам нравится и где, по вашему мнению, ваша собственная работа отлично подойдет, и затем свяжитесь с ключевыми людьми и изложите им свои доводы, вы должны получить гораздо лучший процент попаданий, чем при подходе с обрезом.

05. Встретьтесь лично

Ничто так не производит впечатление, как встреча с людьми, с которыми вы хотите работать (Изображение предоставлено Getty Images) студии, но никогда не недооценивайте потенциал выхода на улицу и знакомства с людьми.Будь то участие в ваших местных мероприятиях по налаживанию связей и нажим на плоть, или поездка в ближайший город и посещение агентств и студий, с которыми вы больше всего хотели бы работать, некоторый личный контакт — это ваша возможность сделать что-то вроде такое впечатление, что вы никогда не добьетесь успеха по электронной почте или в социальных сетях.

06. Сотрудничайте, если можете

Сотрудничество — это улица с двусторонним движением. Очевидно, что для менее авторитетных дизайнеров есть преимущества в сотрудничестве с более известным именем, но для старшего партнера в проекте также есть возможность производить некоторые работы, выходящие за пределы их зоны комфорта, и получить им немного уличного авторитета, чтобы пойти со своими. респектабельность.Так что, если в вашем списке желаний есть сотрудничество с одним из ваших героев-дизайнеров, сделайте презентацию — худшее, что может случиться, это то, что вам откажут.

07. Повышайте свою репутацию

Поделитесь накопленной мудростью в потрясающем выступлении на конференции (Изображение предоставлено: Будущее)

Как только ваши усилия по саморекламе начинают окупаться, вы не можете позволить себе почивать на лаврах. Теперь у вас есть шанс создать свою репутацию, будь то участие в нескольких выступлениях на конференциях, выполнение работы на безвозмездной основе для благого дела, которое вы хотели бы поддержать, участие в соответствующих наградах или реализация собственного индивидуального дизайна. мечтать.Если появится возможность продвигать себя таким образом, который соответствует вашему личному бренду — и это не отнимет у вас слишком много времени и энергии — тогда дерзайте.

08. Развлекайтесь, но делайте работу

Самореклама может показаться бесконечной задачей, но если вы разработаете свой план игры и разработаете подход, который работает с теми рекламными методами, которые вам нравятся , вы также можете получить массу удовольствия, застолбив свое место в индустрии дизайна.

Только не зацикливайтесь на этом настолько, чтобы упустить важные вещи. Продолжайте создавать работу, которая нравится людям, и убедитесь, что это ваша основная цель; самореклама — это средство, с помощью которого вы можете заставить людей увидеть это и гарантировать, что вы сможете производить гораздо больше этого.

Статьи по теме:

5 основных правил саморекламы

Самореклама — один из самых сложных и неуловимых навыков, которыми должен овладеть дизайнер. Как научиться ездить на велосипеде, вы должны сделать это, чтобы узнать, как это делается.Это тоже то, чего нельзя избежать. Как только дизайнеры заканчивают обучение, они должны быть в состоянии продвигать себя среди потенциальных работодателей.

Позже, когда они войдут в мир фриланса или в мир владения студиями, они должны иметь возможность продвигать свои услуги среди потенциальных клиентов. Все это непросто, и для многих дизайнеров это так же болезненно, как упасть с велосипеда.

Неудивительно, что самореклама проблематична. Школы дизайна этому не учат, и немногие известные дизайнеры говорят об этом публично.Что еще хуже, нас окружают тысячи других дизайнеров, отчаянно занимающихся саморекламой.

Для многих из нас продвижение себя похоже на крик в аэродинамическую трубу. Весь процесс саморекламы усложняется осознанием того, что клиенты в основном выбирают дизайнеров на основе репутации и молвы. И все же не нужно пессимизма.

При правильном выполнении самореклама может приносить результаты. Большинство правил саморекламы в равной степени применимы и к поиску работы, и к поиску клиентов.Но на самом деле есть только одно правило саморекламы: если ваша работа хороша, вы можете игнорировать все правила; хорошая работа — лучшая и единственная надежная форма саморекламы. Пока вы работаете над этим, вот пять правил саморекламы…

01. Дело не только в работе

Лучшая самореклама часто связана не с вашей работой, а с другими вещами, которые вы делаете. Когда я руководил своей студией, мы в основном делали обложки для пластинок. Проделав это в течение нескольких лет, мы опубликовали книгу о современных обложках пластинок.В нем были представлены некоторые наши собственные работы, но в основном это работы других дизайнеров.

Это было сделано не в целях саморекламы, это было сделано из любви к предмету, но результатом стало признание в таком масштабе, которого мы не испытывали, когда просто кричали о своей работе.

В настоящее время не каждый может опубликовать книгу по выбранной теме (хотя вы можете быть удивлены, насколько легко ее опубликовать, если у вас есть хорошая идея), но каждый может найти способы пополнить совокупность знаний, которые окружает их дисциплина.

Помимо сообщения миру о том, что вы только что завершили работу над новым фирменным стилем, напишите сообщение в блоге о проблеме, которая вас интересует (см. советы о том, как начать вести блог здесь). Предлагаю написать для дизайнерской прессы. Начать дебаты. Продвигайте дизайн, а не себя.

02. Лучше всего лично

Благодаря Интернету и, в частности, социальным сетям можно «поговорить» практически с любым. Хотите работать в этом крутом модном лейбле? Просто отправьте им сообщение на Facebook или Twitter.Но если вы не можете показать им что-то потрясающее, вас, скорее всего, проигнорируют.

Целью любой саморекламы должно быть получение личных встреч. Если вы сделаете встречи с людьми основным направлением своей саморекламной деятельности, результаты будут намного лучше, чем безличное онлайн-общение. Другими словами, не просите о работе, просите о встрече.

03. Не создавайте дизайн для других дизайнеров

Большинство саморекламы выглядит и читается так же, как самореклама всех остальных.Вам нужно только посмотреть на большинство веб-сайтов дизайнера.

Во-первых, многие из них «звучат» и выглядят удручающе знакомыми: те же штампы и те же аккуратные стопки визиток и бланков. Но что еще более тревожно, они выглядят так, как будто нацелены на других дизайнеров.

Похоже, нас больше волнует, что думают о нашей работе другие дизайнеры, а не то, что на самом деле хотят клиенты. Запустите проверку работоспособности на своем веб-сайте. Это то, на что может отреагировать клиент, или оно предназначено для друзей и коллег?

04.Клиенты предпочитают результат артефактам

Это удручает, но, тем не менее, это правда, что большинство клиентов больше заботит эффект от работы, чем тщательно продуманные детали типографики, макета и производства.

Это не аргумент в пользу отказа от высоких стандартов мышления и исполнения; скорее, это напоминание о том, что клиенты действительно заботятся о результатах, воздействии и результатах. Убедитесь, что когда вы показываете работу, вы также описываете ее влияние.

05. Хорошая репутация говорит о многом

Создание хорошей репутации является наиболее важным аспектом саморекламы.Выигрышный лотерейный билет в саморекламе — это когда вам звонят клиенты или работодатели.

Триш Финеган, управляющий директор ведущей дизайн-студии Spin, придерживается теории, согласно которой клиент должен увидеть — и быть впечатленным — три работы, прежде чем они обратятся к вам.

Это означает, что до тех пор, пока вашу работу не увидят в нужных местах и ​​о ней не заговорят в нужных местах, вы не услышите звонка типа «я могу прийти и поговорить с вами».

Так что рост репутации жизненно важен.Это означает общение с журналистами; выступления на конференциях; получение вашей работы в блогах; и используя все десятки других каналов, которые открыты для современных дизайнеров.

Подробнее:

Парадокс саморекламы в социальных сетях

ВВЕДЕНИЕ

Социальные сети — это прекрасно. Интернет наконец-то реализует свой потенциал как первое по-настоящему демократическое средство массовой информации. Традиционные привратники (если использовать термин Сета Година) средств массовой информации больше не контролируют поток информации.На самом деле, я бы сказал, что термин «поток» информации быстро исчезнет в нашем лингвистическом прошлом. Web 2.0 познакомил всех нас с «потоками» информации. Вещи гораздо менее линейны, чем раньше. В новой паутине — социальной паутине — информация переносится многочисленными потоками, движется вперед и назад и изменяется по прихоти огромных социальных сил. Это фундаментальное изменение в механике распространения информации породило и подстегнуло эволюцию социальных сетей.Развлечение теперь может создавать кто угодно и делиться им со всеми. Относительную ценность новости теперь может проголосовать любой желающий. Никогда еще не было так легко сообщать о новостях, отстаивать свое мнение или разжигать полемику с помощью беспрецедентных инструментов демагогии. Сеть стала социальным существом.

У этого нового социального существа есть правила. Если вы блоггер, пользователь бесчисленных социальных сетей или старый добрый интернет-жокей, то вы уже знаете эти правила.Они объединяются, чтобы сформировать своего рода кодекс этикета для мира социальных сетей. На самом деле, блогосфера уже изобилует книгами о прото-«мисс манерах» эпохи социальных сетей. Вам не нужно много искать, чтобы найти списки советов, например:

.
  1. Если вы хотите связаться с блоггером, чтобы рассказать о вас, сначала убедитесь, что вы подписались на него. Прочтите их материалы, чтобы понять, кто они такие. Разумно комментируйте их посты в течение нескольких недель, пока вы с ними знакомитесь. Только после того, как вы установили взаимопонимание, вы можете подойти к ним.
  2. Не спамить людей. Это забанит вас.
  3. Всегда отвечайте людям, которые комментируют ваши сообщения в блоге. Это поможет укрепить отношения и увеличить количество подписчиков.

Разве это не «Мужчины должны вставать, когда женщина входит в комнату» цифровой эпохи?

ПРОБЛЕМА

Эта новая социальная сеть и развивающийся в ней этикет некоторое время были моим увлечением. Думаю, можно сказать, что это одна из причин, почему я делаю то, что делаю.Меня особенно восхищает парадокс саморекламы. Одно из главных правил социальных сетей — «не рекламировать себя». В разных сообществах его применяют с разной степенью строгости, и, безусловно, есть такие места, как MySpace, где самореклама является очевидным способом действий. Но когда дело доходит до таких инструментов, как Digg, StumbleUpon, Reddit, Del.icio.us, Mixx, Sphinn и других, парадокс становится гораздо более очевидным. Во многих смыслах это кажется цифровым продолжением реальной невежливости разговоров о себе.Как всегда говорил мне мой отец: «Не хвастайся. Пусть говорят твои действия». Мудрые слова. Однако огромные масштабы Интернета представляют проблему для такого образа мышления. Вот мое определение проблемы.

____________________

Парадокс саморекламы в социальных сетях:

Социальные сети обычно не одобряют саморекламу, во многих случаях прямо упрекая тех, кто ее практикует. Но с огромным количеством новых видео, постов, сайтов, изображений и историй, появляющихся каждый день, самореклама является необходимостью для всех, кто начинает и надеется закрепиться.

____________________

РЕШЕНИЕ

Я утверждаю, что самореклама жизненно важна для запуска любого нового проекта в социальных сетях. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или частным лицом, начинаете ли вы блог или снимаете видео, вы должны быть своим собственным поклонником и евангелистом №1. Есть много людей, которым понравится ваш контент, но вы должны помочь им его заметить. В этом нет ничего плохого, и не позволяйте никому говорить вам обратное.Тем не менее, есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь запутать этот парадокс и предпринять жизненно важные шаги, чтобы закрепиться на диком западе Интернета.

  1. Не рекламируйте себя: Я намеренно начну с самого очевидного. На днях я встретил человека на форуме, который просил людей наткнуться на его блог. Я просмотрел его блог, а затем проверил его профиль на Stumble. Его аккаунту на Stumble было два месяца (примерно столько же лет, сколько и его блогу), и за это время он наткнулся всего на 27 страниц.Все 27 страниц были его собственными сообщениями в блоге. Если он хочет использовать Stumble в качестве инструмента саморекламы, то ему лучше начать вести себя как настоящий stumbler и продвигать страницы других в дополнение к своему собственному контенту. То же самое касается любых социальных закладок, новостей или сайтов для голосования. Если вы пытаетесь использовать Digg, чтобы привлечь внимание к своему блогу, вы должны использовать Digg и для других целей. Освойте инструменты и станьте настоящим пользователем . Это не только повысит вашу силу как пользователя, но и значительно повысит вероятность появления друзей и связей, которые с большей вероятностью проголосуют за то, что вы отправляете.Я даже читал некоторые статьи, в которых говорилось, что вы не должны размещать какие-либо свои материалы в течение первых двух месяцев вашего аккаунта. Хотя я не думаю, что существуют какие-то жесткие и быстрые правила, я думаю, что очень важно уделять время и энергию своим инструментам социальных сетей. ПОЛЬЗУЙТЕСЬ услугами, а не ЗЛОУПОТРЕБЛЯЙТЕ ими.
  2. Выберите свои сражения: Социальных сайтов больше, чем я могу сосчитать на пальцах рук и ног. Черт, их даже больше, чем я мог бы сосчитать, если бы я использовал ваши пальцы рук и ног.Хотя это, безусловно, хорошая идея иметь в своем блоге ссылки как минимум на пять из них, вам действительно нужно выбрать 2-3, чтобы начать свою работу по саморекламе. Как я уже говорил в №1, вы должны быть настоящим пользователем и голосовать не только за свои вещи. Но вы не можете быть реальным пользователем более чем трех из этих сайтов, и у вас все еще остается большая часть жизни, чтобы делать то, что вы хотите продвигать в первую очередь. Я знаю это, потому что я пытался вести свой бизнес, создавая несколько учетных записей, и я треснул, как яичная скорлупа.Надеюсь, когда у вас появится лояльная база поклонников/читателей/пользователей/друзей, у вас будет много людей, которые смогут поделиться вашими лучшими материалами на сайтах, на которых вас нет. Не распыляйся слишком сильно.
  3. Золотое сечение: У меня есть друг в Mixx, который говорит, что обнаружил, что он может отправить одно из своих сообщений вместо каждых десяти других сообщений, которые он отправляет, не будучи замеченным как «спам». Это его золотое сечение. У меня есть еще один друг в Mixx, у которого соотношение больше похоже на 1:2. Он все время отправляет свои собственные вещи, и, похоже, никого это не волнует.В чем его секрет? Не имею представления. Важно понимать, что у вас будет собственное золотое сечение. Необходимо учитывать множество факторов, таких как: количество друзей у вас, какие темы затрагивает ваш контент и т. д. Вы должны экспериментировать. Начните хотя бы с 1:10 и посмотрите, сможете ли вы продвинуться дальше. Мои соотношения часто больше похожи на 1:20 на Mixx и 1:40 на StumbleUpon. Но это только потому, что я провожу много времени, читая других блоггеров, и мне нравятся эти сайты, поэтому, естественно, я отправляю много вещей.
  4. Хватит кричать: Почти каждый социальный сайт имеет ту или иную форму «крика». Как бы он ни назывался на выбранном вами сайте, это способ отправить небольшое сообщение другим пользователям, с которыми вы связаны, и я думаю, что это инструмент, которым чаще всего злоупотребляют в мире социальных сетей. Мне все равно, кто вы, вы не можете так хорошо чистить сеть, чтобы всем, что вы найдете, стоило поделиться со всеми, кого вы знаете. Крики работают лучше всего, когда используются умеренно . На Digg есть люди, которые посылают мне по десять сообщений в день.Умножьте это на 10 друзей, и я уже давно достиг точки перегрузки. Я выключил. Я даже не смотрю на крики больше. Самое большое одолжение, которое вы можете сделать для себя (особенно если время от времени все еще отправляете свой собственный контент), — это зарезервировать свои крики для особых вещей. Сделайте так, чтобы ваши крики что-то значили, потому что люди очень хорошо замечают, кто из их друзей, кажется, кричит все и вся.
  5. Изучите игровое поле: Некоторые сайты (например, Newsvine) говорят в своих Условиях использования, что пользователи не должны отправлять свой собственный контент.Другие сайты (такие как Sphinn) приветствуют отправку ваших собственных материалов и даже поощряют их, потому что это позволяет более точно указывать заголовки и теги. Важно знать свои сайты . Знайте правила (и настроения сообщества) в отношении саморекламы для каждого сайта, который вы используете. Эта часть работы на переднем конце избавит вас от головной боли в будущем.
  6. Заводи друзей: Я знаю, в это трудно поверить, но общение — это краеугольный камень социальных сетей .Найдите минутку, чтобы это осозналось. Дружба имеет два основных преимущества. Во-первых, это может помочь увеличить мощность вашей учетной записи. Хотя никто не знает точных алгоритмов этих сайтов, распространено мнение, что профили с большим количеством друзей/поклонников/групп/отзывов/и т. д. имеют больший вес. Во-вторых (и самое главное), друзья, которых вы встречаете, делясь тем, чем вы увлекаетесь, являются наиболее вероятными кандидатами на то, чтобы стать отправителями ваших материалов. Если вы занимаетесь SEO и ведете SEO-блог, заведите друзей по SEO, и им может понравиться ваш материал.Это прекрасное чувство, когда ты видишь, что твоя подруга из Sphinn добавила твой новый пост к себе на del.icio.us.
  7. Полное раскрытие: Этот последний пункт очень хорошо работал для меня в прошлом, но он основан на следовании предыдущим шести предложениям. Никогда не будет плохой идеей сообщить, что вы отправляете свой собственный материал. Это своего рода упреждающий удар по потенциальным скептикам. Пока вы не отправляете свои собственные материалы все время, многие сообщества социальных сетей будут очень терпимы (даже восприимчивы) к отправке ваших собственных материалов, если они чувствуют, что вы не пытаетесь их обмануть.Пользователи социальных сетей НЕНАВИДЯТ, когда их обманывают… или, лучше сказать, ненавидят , чувствуя себя , как будто их обманули. Открытость в отношении саморекламы позволяет вам размещать свои материалы и следить за тем, чтобы они были правильно помечены, ограничивая при этом возможность негативной реакции. Я считаю полное раскрытие информации более эффективной и надежной альтернативой следующему предложению .
  8. Альтер-эго: Хотя я не использую этот метод, было бы упущением не включить его сюда.Многие люди предполагают, что вначале вы можете обойти парадокс саморекламы, создав для себя дополнительную учетную запись в социальных сетях, по которой вас невозможно отследить. Хотя эта практика чрезвычайно распространена, и многие до сих пор рекомендуют это решение, я думаю, что оно становится все более устаревшим . Кроме того, это нарушает условия обслуживания многих из этих сайтов. Однако самым большим недостатком является то, что наличие двух учетных записей на одном сайте отнимает у вас время и внимание.Вы должны сосредоточиться на создании одного уважаемого пользователя, а внимание, необходимое для ухода за вторым пользователем, может быть лучше использовано в другом месте. Тестировать альтер-эго может быть интересно, но не полагайтесь на него как на основной способ саморекламы.

В заключение я хотел бы сказать, что я думаю, что признание саморекламы в пространстве социальных сетей растет. Но это не значит, что это легко. Цель каждого — будь то частное лицо или маркетолог — по-прежнему состоит в том, чтобы достичь точки, в которой ваши поклонники/читатели/подписчики станут вашими евангелистами.Сету Годину не нужно делиться своими постами, а Кевину Налтсу или Крису Крокеру не нужно делиться своими видео. Но они не так начинали! Не бойтесь быть вашим самым большим поклонником и не думайте, что вам нужно прятаться за второй секретной учетной записью, чтобы делиться своим контентом. Используйте эти инструменты, чтобы начать, и вы будете на своем пути.

Technorati Теги: блоги, блоги, социальные сети, маркетинг, продвижение, бизнес,

ShareThis


Ссылка на оригинальный пост

10 скрытых приемов саморекламы

Маркетинг очень похож на рыбалку: некоторые компании забрасывают широкую сеть, чтобы выловить все, что они могут получить, в то время как другие используют наживку и ждут, пока правильный клиент берет кусочек.Чтобы добиться успеха, вам нужна комбинация обоих методов, чтобы не только привлечь большое количество новых клиентов сразу, но и позволить новому бизнесу постоянно просачиваться через рекомендации, молву и общее любопытство.

Скрытый стиль маркетинга, как правило, немного сложнее. Это также требует практики, потому что вы не всегда увидите немедленные результаты. Это зависит от вас, чтобы не отставать от него. Тихий маркетинг должен стать частью вашей повседневной жизни, до такой степени, что вы даже забываете, что занимаетесь им.

Если вы включите эти десять простых методов тихой саморекламы в свои маркетинговые стратегии, вы закроете все свои базы.

Будь бабочкой в ​​социальных сетях

Практически бесполезно иметь профиль в социальной сети, такой как Facebook, Twitter или Google+, если вы им не пользуетесь. Не просто заглядывайте каждый раз, когда у вас есть новая акция или обновление вашего веб-сайта — будьте активным участником этих онлайн-сообществ. Создайте социальный контент, который ваши подписчики захотят опубликовать, что, в свою очередь, поможет распространить слухи о вашей компании и поможет увеличить продажи.Задавать вопросы, публиковать головоломки или даже шутить — все это способы поощрения социализации. Вы также можете продвигать свои учетные записи в социальных сетях с помощью других форм маркетинга, таких как печатная реклама.

Просмотр некоторых блогов

Найдите время, чтобы просмотреть интересующие вас блоги, и оставьте комментарий, если какая-то запись вам понравится. Комментирование других блогов со ссылкой на ваш сайт — отличный способ продвинуть свой бизнес и создать потенциальную сеть.Однако ваш комментарий не может выглядеть как реклама или самореклама, иначе вы будете помечены как спам. Вместо этого оставьте честный, сердечный комментарий или задайте вопросы, которые могут начать диалог между вами и блогером.

Предложение экспертной консультации

Каждый из нас является экспертом в чем-то: юрист является экспертом в области права, парикмахер является экспертом в области красоты, а парень, который продает хот-доги на углу, является экспертом в области уличной еды. Начните продвигать себя как эксперта в своей области, предлагая свое мнение неосведомленным.Создайте свой собственный блог и пишите гостевые посты для других веб-сайтов, чтобы продвигать себя как авторитет в Интернете. В автономном режиме вы можете представить себя экспертом, читая уроки в местном колледже или библиотеке, написав информативную статью для местного информационного бюллетеня или выступив на конференциях, съездах и торговых выставках.

Брендируйте свои печатные материалы

Когда вы проводите презентацию, раздаете отчет или консультируетесь с потенциальным клиентом, насколько интересно и профессионально выглядят ваши папки, папки и обложки для отчетов? Являются ли они такими же динамичными, как и другие ваши маркетинговые материалы, или вы используете то, что купили в магазине канцтоваров? Настройте папки для презентаций с изображениями, логотипами, цветами и уникальными штампами, чтобы они говорили от имени вашего бренда.Например, CPA может раздавать налоговые декларации в специальной фирменной папке с файлами, чтобы его клиенты, отправляясь сдавать налоговую декларацию за следующий год, напоминали им об отличном обслуживании, которое они получили в прошлом году. Подумайте о том, чтобы посмотреть на печатные дизайны сопутствующих материалов, созданные другими художниками-графиками, чтобы вдохновиться дизайном.

Быть спонсором сообщества

Самый простой способ привлечь внимание публики к вашему бренду — это спонсорство. Это может означать пожертвование денег или ресурсов на местные мероприятия, спонсирование благотворительного сбора средств или добровольное участие в общественных работах.Клиенты обычно любят поддерживать предприятия, которые работают в их сообществе, особенно когда они играют активную роль в его улучшении. Пожертвование ваших денег или ресурсов — это простой способ принять участие, не придавая большого значения своему участию; в идеале, кто-то другой предложит вам кредит. Пожертвование продукта еще лучше, потому что это позволяет большему количеству потенциальных клиентов попробовать ваш продукт, что может привести к конверсиям.

Бренд Все

Ваш бренд — это индивидуальность вашей компании.Распространите это на все, что вы делаете, от добавления логотипов на ваши фирменные бланки до заявлений о миссии в ваших подписях по электронной почте. Создайте цветовую идентичность для своего бренда и используйте ее в маркетинговых материалах, на своем веб-сайте и везде, где представлен ваш бизнес. Подумайте о том, как вы должны выглядеть, когда представляете свой бизнес другим, независимо от того, хотите ли вы быть модным и непринужденным или профессиональным и авторитетным. Когда вы решили, как вы хотите структурировать свой бренд, создайте брендбук (также известный как руководство по стилю), чтобы не отклоняться от решения.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на другие примеры брендбуков.

Код Все

Сейчас, когда смартфоны так популярны, наличие QR-кода — отличный способ тонко привлечь новый бизнес. Размещение удобного QR-кода со ссылкой на ваш веб-сайт на ваших маркетинговых материалах повысит вероятность того, что потенциальные клиенты действительно перейдут к вам. QR-коды также можно настроить для набора телефонного номера, чтобы клиенты, заинтересованные в ваших услугах, могли быстро узнать, что вы можете для них сделать.

Оставайтесь на связи

Знакомство с новыми людьми важно для саморекламы, но как только вы встретили кого-то нового, вы должны быть готовы поддерживать отношения, чтобы они были по-настоящему полезными. Поддерживайте связь со своими бывшими и нынешними клиентами, чтобы они знали, что вам все еще не все равно. Отправка поздравлений с днем ​​рождения и рекламных акций клиентам — отличный способ дать им почувствовать, что их ценят. Потратьте время, чтобы ответить на сообщения в социальных сетях. Это касается не только клиентов и деловых отношений.Сюда также входят ваши друзья, ваши соседи, ваши старые приятели по колледжу — все, кого вы знаете, могут открыть для вас новые возможности для бизнеса.

Работа на безвозмездной основе

Работа на безвозмездной основе предназначена не только для юристов — любой бизнес может извлечь выгоду из того, что люди поделятся своим временем и ресурсами. Подруга недавно рассказала мне историю о местном слесаре, который дал ей бесплатно ключ с гравировкой, потому что он должен был стать подарком одному из ее профессоров.Она была так поражена этим актом великодушия, что, наверное, уже рассказала всем, кого знала, о слесарной мастерской. Вы не можете превзойти восторженную рекомендацию, которая исходит от того, что вы делаете чей-то день.

Есть поле для лифта

Что делает ваша компания, чего не делает никто другой? Как вы отличаетесь от конкурентов? Зачем людям нужен ваш продукт или услуга? Это вопросы, на которые вам нужно будет получить ответы, чтобы эффективно продвигать себя среди потенциальных клиентов.Потренируйтесь находить самый быстрый и простой способ объяснить, что вы делаете, чтобы во время коротких встреч с потенциальными клиентами вы могли максимально эффективно использовать свое время. Они называют это «презентацией в лифте», потому что она должна быть достаточно короткой, чтобы длиться поездку на лифте, но при этом оказывать влияние.

Можете ли вы придумать другие советы и приемы для «тихого», но эффективного маркетинга? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже

Владимир Гендельман — основатель и генеральный директор Company Folders, Inc, лидера в области онлайн-печати папок.Company Folders — единственная полиграфическая компания, предлагающая 365-дневную гарантию качества.

«Мнения, выраженные в этом посте, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения Организации предпринимателей, ее руководства или других ее членов.»

 

Самореклама в соцсетях — разумно или высокомерно?

Это новая головоломка в социальных сетях: как вы можете рекламировать свои достижения в социальных сетях, не прослыв при этом высокомерным и эгоцентричным?

Вы только что получили сертификат специалиста по управлению проектами (PMP) и хотите объявить об этом всему миру.Если вы похожи на многих, вы можете сделать паузу, чтобы нажать кнопку отправки в этом объявлении, задаваясь вопросом, воспринимается ли такая самореклама в социальных сетях как умная и сообразительная или эгоцентричная и самовлюбленная? Это вопрос, над которым я часто боролся, когда добивался с трудом заработанных заметных достижений, которые кажутся достойными общественного признания, но я часто сдерживаюсь, потому что не уверен, как правильно это сделать (если есть такая возможность). предмет). Моя лента LinkedIn переполнена профессионалами, продвигающими свои последние сертификаты, цитирование в СМИ, продвижение по службе и т. д.но часто скручивают себя в крендель, пытаясь найти правильный подход. В целом, я заметил пять наиболее часто используемых подходов к саморекламе в социальных сетях с разным упором на искренность и смирение.

#1 Пост-достижение

» Эй, я только что получил сертификат PMP, вот сертификат!»

Это откровенная самореклама. Хотя посты такого типа, безусловно, выполняют свою работу, иногда они могут показаться самовозвеличивающими или даже немного незрелыми.Должен признаться, что время от времени я ловил себя на том, что мне «жалко лайкать» такие посты. Иногда они могут показаться кем-то, кто жаждет объятий или похлопывания по спине.

Плюсы: Прямо, по делу и достоверно. Посты часто короткие, потому что в них нет притворства и маскировки.

Минусы: Может быть воспринят как слишком явно саморекламный; может оттолкнуть некоторых зрителей.

#2 Спасибо другим

«Я хотел бы поблагодарить AICPA за возможность представить основной доклад этого года на ежегодной конференции.

Этот подход немного маскирует саморекламу, фокусируя пост на благодарностях других. Это кажется более изощренным подходом, но может оттолкнуть некоторых зрителей, если вместо этого «спасибо» будет воспринято как совершенно неискреннее средство для конечной цели саморекламы.

Плюсы: Чувствует себя менее саморекламным, более скромным

Минусы: Может показаться несколько неискренним

#3 Объявление об аутсорсинге

«Пожалуйста, присоединяйтесь ко мне и поздравьте Лесли с заслуженным повышением до вице-президента по маркетингу в Северной Америке!»

В этом подходе используется контент, аналогичный подходу №1, но он просто публикуется кем-то другим.Таким образом, вместо того, чтобы объявлять о повышении, один из ваших коллег размещает объявление от вашего имени. Публикация без ведома человека (конечно, не по его просьбе) выглядит гораздо более искренней, объективной, органически культивируемой похвалой. Тем не менее, все аутсорсинговые славы не созданы равными. Конечно, красноречиво сформулированный пост, который кажется искренним и проникновенным, воспринимается лучше, чем пост, который читается так, как будто он написан субъектом и просто размещен суррогатом.

Плюсы: Часто воспринимается как подлинная похвала, а не откровенная самореклама

Минусы: Потенциально рискованно, так как субъект имеет меньший контроль над содержанием поста

#4 Встроить подтверждение в другой контент

«Вы совершаете эти пять критических ошибок руководства? Наше видео (ниже) помогло тысячам медицинских работников стать лучшими руководителями».

Здесь в центре внимания поста, казалось бы, другая тема, но читатель получает суть достижений/опыта субъекта в процессе.Иногда сообщение содержит косвенную ссылку, которая рекламирует себя, или они могут ссылаться на видео, которое содержит явно рекламный контент. В любом случае, несмотря на то, что основное внимание уделяется не саморекламе, пост в этом стиле часто имеет такой же рекламный эффект.

Плюсы: Контент больше ориентирован на читателя, чем на тему, поскольку ценным контентом часто делятся

Минусы: Меньшее внимание к теме означает меньшее внимание к их достижениям или опыту; очевидно, что некоторые читатели сосредоточатся на объективном содержании и проигнорируют источник.

#5 Косвенное/неявное продвижение

«Интересные новые выводы о главных причинах, по которым миллениалы стремятся к большему балансу между работой и личной жизнью…».

Этот пост вообще не ссылается на субъект (или его достижение), но может представлять их данные или ссылаться на них, например, в подписи к статье, но явный акцент не на саморекламе. Читатели часто могут даже не знать, что человек, размещающий сообщение, имел какое-либо отношение к контенту, поэтому любая выгода, которую они получают, может быть почти случайной.

Плюсы: Значительная ценность, предоставляемая читателю, часто делает сообщения такого типа более ценными и привлекательными для читателей

Минусы: Мало внимания уделяется достижениям или опыту субъекта

Поскольку у каждого стиля постинга в социальных сетях есть свои плюсы и минусы, я не думаю, что существует «лучший подход» для каждой ситуации. Честно говоря, я не уверен, что самореклама и смирение — понятия, которые могут естественным образом сосуществовать. Означает ли это, что самореклама по своей сути плоха? Я так не думаю.На самом деле кажется, что в конструкции социальных сетей ожидается некоторый элемент саморекламы, если не дарвиновская реальность. Однако «правила» в пространстве социальных сетей не обязательно такие же, как и в офлайне. Рискну предположить, что, хотя кто-то и съежился бы при мысли о передаче своего блестящего нового сертификата PMP на деловой встрече, размещение его на LinkedIn не кажется чем-то из ряда вон выходящим.

Настоящий вопрос заключается в том, как эти разные подходы воспринимаются зрителями социальных сетей? Не является ли подход №1 слишком прямым? Действительно ли эта прямолинейность подрывает или сводит к минимуму доверие к предмету вместо того, чтобы повышать его? Является ли подход № 2 «спасибо» фальшивым и корыстным, поэтому он больше подрывает доверие, чем укрепляет его? Является ли № 5 настолько косвенным, что цель признания чьих-либо достижений или опыта полностью теряется? Дайте мне знать, что вы думаете! Какой подход кажется вам наиболее эффективным?

(Примечание: образцы сообщений, выделенные в этой статье курсивом, являются полностью вымышленными и приведены только в иллюстративных целях.)

Почему самореклама — самый важный инструмент SEO, который у вас есть

Слишком многие интернет-маркетологи привыкли использовать свой внутренний голос, когда дело доходит до продвижения их бренда. Вот почему их никто никогда не слышит.

Если вы заинтересованы в создании шумихи о своем продукте или услуге, вам необходимо выйти из тени и стать лицом своей компании. Вам придется продвигать себя как авторитета в своей области с мнением, которому можно доверять.

Такие усилия требуют большой уверенности в себе (но вы должны это сделать).

Давайте поговорим о саморекламе, самом недооцененном ключе к SEO-рейтингу.

Преимущества саморекламы и SEO

Вот ключ. Люди не хотят делиться блогом бизнеса. Люди хотят общаться с людьми. Если вы продвигаете свой онлайн-контент и маркетинг от имени себя, это будет больше, чем бренд.

Написание контента от имени человека, а не бренда создает обратные ссылки на ваш сайт (ссылки являются наиболее важным фактором для высокого рейтинга в Google).Людям нравится ссылаться на людей, а не на то, что сказал « бизнес ».

Кроме того, самореклама способствует распространению в социальных сетях. Это увеличивает ваше присутствие в социальных сетях и помогает увеличить прибыль.

Самореклама также привлечет больше внимания к вашему контенту и поможет повысить конверсию. Если вы следите за человеком в Интернете, вы чувствуете, что знаете этого человека. Это облегчает вам доступ.

Люди хотят общаться с людьми. Они хотят связываться с людьми, читать статьи людей, делиться контентом от людей и вести бизнес с людьми.Когда вы ставите человека в центр стратегии контент-маркетинга, это усиливает все элементы хорошей SEO-кампании.

Примеры индивидуального маркетинга лица

Маркетологи используют множество способов саморекламы в Интернете.

Здесь мы приведем несколько примеров.

Начнем с Рэнда Фишкина. Он не просто парень с действительно крутым именем, он еще и соучредитель Moz.

Стремясь обеспечить отличное начало выходных для каждого специалиста по поисковой оптимизации, Фишкин предлагает сеансы «Пятница на белой доске».Это короткие видео, которые охватывают некоторые аспекты SEO.

Он отлично справляется с задачей сделать каждое занятие интересным, и, конечно же, он использует доску, чтобы объяснять вещи тем из нас, кому нравятся наши визуальные эффекты. Это постоянные усилия по саморекламе, которые также предлагают ценную информацию людям на его целевом рынке.

Нил Патель также проделал фантастическую работу по продвижению себя . В своем личном блоге Патель делится информацией об оптимизации коэффициента конверсии, приемах роста, контент-маркетинге и маркетинге в социальных сетях.

Наконец, есть Джей Баер со своим веб-сайтом Convince & Convert. При посещении сайта вы увидите следующий текст: «Убеждение и обращение возглавляет Джей Баер». Что он там делает? Когда дело доходит до маркетинга, он позиционирует себя как авторитетная фигура. Он говорит: «Вы знаете, что на этом веб-сайте есть отличный материал, потому что я его веду».

Как вы можете саморекламировать

Теперь, когда вы увлеклись идеей саморекламы для улучшения SEO и маркетинга в целом, вы можете спросить себя: «Каким образом я могу саморекламировать онлайн?»

Прежде чем выбрать стратегию, важно помнить об одном: самореклама требует последовательности. Постоянство — один из самых важных аспектов того, как стать влиятельным лицом в Интернете.

Рэнд Фишкин каждую пятницу, за немногими исключениями, публикует информацию о сеансе доски.

Нил Патель еженедельно обновляет свой Quick Sprout и личный блог.

Если вы собираетесь приложить усилия для саморекламы, вам нужно будет достаточно расчистить свое расписание, чтобы убедиться, что вы можете делать это последовательно.

Лично я пишу три раза в неделю на Ignite Visibility, раз в неделю здесь, на Inc.а часто и на других сайтах.

Итак, теперь давайте поговорим о некоторых возможностях для вас. Я не могу охватить их все сейчас, но я дам вам несколько вариантов.

Отличный способ саморекламы — это подкаст. Их легко сделать, а наличие собственного подкаста позволит вам создать аудиторию и привлечь внимание людей, с которыми вы хотите вести бизнес.

Если вы действительно заинтересованы в продвижении своего бренда и привлечении к себе внимания, рассмотрите возможность создания видеороликов и размещения их на YouTube.Почему? Потому что YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после своего родителя: Google.

Еще один очевидный вариант саморекламы: блог. Если вы являетесь экспертом в своей области и у вас есть какая-либо информация, которая, по вашему мнению, будет интересна людям на вашем целевом рынке, используйте блог, чтобы поделиться некоторыми статьями. Убедитесь, что ваш блог оптимизирован для основных поисковых систем и избегайте основных ошибок.

Кроме того, заходите в социальные сети и регулярно обновляйте информацию.Ссылки на сообщения в блоге, видео на YouTube, подкасты и другие материалы для саморекламы. Если вы хотите добиться успеха в саморекламе, вам нужно хвастаться тем, что вы делаете.

Это вызовет доверие и повысит внимание.

Начните сейчас и не оглядывайтесь назад

Почему некоторые онлайн-личности более известны, чем другие? Во многих случаях это происходит потому, что они лучше продвигают себя.

Когда мне было 25, я принял решение проявить себя.Основываясь на идее, что жизнь слишком коротка, чтобы сидеть в тени, это помогло мне и моему бизнесу. Надеюсь, вы сделаете такой же выбор.

Так что теперь идите и начните рекламировать себя!

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Успешная самореклама с помощью вашего блога (без такой саморекламы)

Существует широко распространенное заблуждение, что блог — это просто онлайн-платформа для публикации бесконечной рекламы.Что каждый пост в блоге — это своего рода цифровой рекламный щит, который веб-серферы с радостью впитывают, неторопливо перемещаясь с сайта на сайт. Что люди любят искать рекламу, чтобы показать себя.

Ну, если ваш пост в блоге не транслируется по телевидению во время рекламной паузы Суперкубка, люди, вероятно, не будут с нетерпением искать вашу рекламу. Они не тратят много времени на поиск рекламы. Они также не тратят много времени на их изучение. И они не тратят много времени на веб-сайты, которые не предлагают им ничего ценного.Не тогда, когда есть много других сайтов, которые это делают.

Блоги не для рекламы. Но это не значит, что они не приносят вознаграждения, и не означает, что они не являются инструментом саморекламы. При правильном использовании блог малого бизнеса или личного бренда обеспечивает множество преимуществ брендинга и становится мощной платформой для тонкой — и, возможно, даже редкой не очень тонкой — саморекламы.

Преимущества ведения блога для брендинга

Существует множество веских причин, по которым бренд должен разработать содержательный веб-сайт.Если вы постоянно публикуете высококачественные статьи или сообщения в блогах, которые предлагают посетителям сайта что-то ценное, это много значит для вашего бренда. Просто чтобы перечислить некоторые из лучших частей, это:

  • Повышает ваш авторитет
  • Демонстрирует опыт и щедрость
  • Демонстрирует акцент на обслуживании клиентов
  • Улучшает взаимодействие с пользователем на вашем сайте других на ваш сайт
  • Делает вас более запоминающимся для существующих и потенциальных клиентов
  • Укрепляет отношения с потребителями и повышает лояльность к бренду
  • Предоставляет полезную информацию о покупательском образе вашего целевого рынка
  • Увеличивает количество подписчиков в социальных сетях ваш контент с их сайтов или страниц в социальных сетях
  • Улучшает SEO и рейтинг Google
  • Привлекает целевой трафик, который легче конвертировать в потенциальных клиентов или продажи

Предлагая что-то ценное

Обратите внимание на эту фразу из предыдущего раздела.Возможно, вам захочется думать, что реклама вашего продукта или услуги предлагает что-то ценное, поскольку она, как мы надеемся, каким-то образом улучшит жизнь покупателя. Но это немного теоретически, когда дело доходит до публикации чего-то, на что обратят внимание занятые, нетерпеливые, легко отвлекающиеся веб-пользователи.

«Что-то ценное» может означать много разных вещей. Часто в ведении блога для малого бизнеса или веб-сайта личного бренда это означает свободное предоставление некоторой полезной информации, относящейся к тому, что вы делаете.Иногда это означает развлечение, идеи, вдохновение, мотивацию, комфорт, уверенность, профессиональный совет или что-то еще, что люди ценят.

Все начинается с взгляда на вещи с точки зрения вашей аудитории. Потому что ведение блога — это отдавать, а не брать. Тогда и только тогда бренд действительно начнет получать прибыль от своих усилий.

Как заниматься саморекламой в своем блоге

Вы, конечно, можете рекламировать свои продукты или услуги через свой блог, но это должно быть сведено к минимуму и обычно должно быть фоновым.Публикуйте гораздо больше сообщений, которые не являются явно саморекламными, иначе ваш блог быстро начнет казаться слишком эгоцентричным, чтобы привлекать посетителей сайта.

Существует три основных способа безопасного и успешного саморекламы через опубликованный контент:

1. Непрямая самореклама.

Например, иногда вы можете публиковать профессиональные, беспристрастные советы о том, на что обращать внимание при покупке того, что вы продаете. Если на вашем веб-сайте в другом месте (например, на странице «Продукты» или «Услуги») четко указано, что ваш продукт или услуга соответствуют всем требованиям, вы создали веские доводы в пользу себя, не запуская рекламу.На самом деле, такой подход обычно намного эффективнее, чем реклама.

2. Используйте призывы к действию в конце сообщений в блоге.

Нет ничего плохого в том, чтобы включить краткий призыв к действию после окончания бескорыстной статьи, если она имеет отношение к теме контента. Если люди, решившие прочитать ваш пост до конца, напишут что-то нерелевантное и ориентированное на продажи, это подорвет благосклонность вашего поста. И ничего не выиграешь — ты просто пытаешься воткнуть квадратный колышек в круглое отверстие.

3. Хорошо, опубликуйте объявление или специальное предложение. Вы это заслужили.

Читатели простят — и даже прочитают с интересом — случайные материалы прямой саморекламы, как только вы наладите с ними отношения и установите послужной список самоотверженной публикации. Фактически, вы создали надежную платформу для размещения высокоэффективной рекламы и специальных предложений. У вас есть целевая аудитория, заинтересованная в ваших продуктах или услугах и у которой сложились доверительные отношения с вашим брендом.Если вы не воспользуетесь этим, вы должны быть вполне довольны результатами случайной саморекламы.

4. Публикуйте бескорыстно и получайте вознаграждение

Блог для читателей вашего сайта и их интересов, а не для ваших собственных интересов. Читателям все равно, насколько великим вы себя считаете; они придут к своим собственным выводам об этом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.