Содержание

Слоганы, девизы, лозунги на испанском языке

Самые популярные коммерческое слоганы, девизы, лозунги знаменитых брендов на испанском языке с переводом на русский.

Coca Cola: “La chispa de la vida” – “Искра жизни”

Lòreal: “Porquetú lovales» – “Потому, что ты этого заслуживаешь”

Bayern: “Siesbayern, esbueno» – “Если Bayern, значит хорошо”

Benson&Hedges: “Todoestá dicho» – “Этим всё сказано

Bimbo: “Conelcariñodesiempre» – “С привычной нежностью”

Ikea: “No es más rico el que más tiene… sino el que menos necesita” — «Богат не тот, кто больше имеет, а тот, кто нуждается в меньшем.»

 

Kit Kat: “Tómate un respiro, tómate un kit kat” – “Передохни — КИТ КАТ перекуси”

Nike: “Simplemente hazlo” – “Просто сделай это”

De Beers: “Un diamante es para siempre” – “Бриллиант это навсегда”

Barcel: “Hacemos lo que se te antoja» – “Делаем то, что тебе кажется”

Jumex: “El jugo de la vida» – “Сок жизни”

Kellogs: “Vivimos para nutrirte» – “Живем чтобы питать тебя.”

Lineas Aereas Azteca: “Bienvenido a Bordo” – “Добро пожаловать на борт”

Nextel: “Hablemos de negocios» – “Поговорим о делах”

Liverpool: “Es parte de tu vida» – “Это часть твоей жизни”

Marinela: “Recuérdame» – “Запомни меня”

Mastercard: “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe mastercard» – “Есть определенные вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального есть MasterCard”

Mc Donalds: «Me Encanta» – “Я это люблю”

Nivada: “El tiempo solo es un pretexto» – “Время всего навсего предисловие”

Playstation: «Vive en tu mundo, juega en el nuestro» – “Живи в своем мире, играй в нашем”

Red Bull: “Te da aaaalas» – “Оооокрыляет”

Pronosticos: “Ganas tú, ganamos todos» – “Выигрываешь ты, выигрываем мы все”

Rexona: «No te abandona» – “Тебя не оставит”

Steren: «Soluciones en electrónica» – “Решения в электронике”

Ideas Telcel: “Lo que a ti te mueve, se mueve contigo” – “Все, что тебя двигается, двигается с тобой”

Unefon: «Unetumundo» – “Объедини свой мир”

Vitacilina: «Ah! Quebuenamedicina» – “Ах, какое хорошее лекарство”

Wal-Mart: «Precios bajos, siempre» – “Низкие цены всегда”

Слоган — не воробей

«Попробуй радугу», – говорят нам они. «Мы всегда рядом», — шепчут нам они. «Живи на яркой стороне!», — кричат нам они. Они преследуют нас на улице, смотрят на нас с экранов телевизоров, говорят с нами из радиоприемников…Они повсюду!

Слоганы стали частью нашей жизни, вошли в лексикон, наряду с пословицами и поговорками прижились в нашем сознании. Теперь мы, конечно же, не дадим себе засохнуть, сделаем паузу и, если потребуется, зарядим мозги. Благодаря ярким, звучным, привлекающим внимание слоганам  мы действительно стали нуждаться в совершенно ненужных на первый взгляд вещах.

Мы не даем ложных обещаний и в этом номере нашего журнала продолжаем рассказ о фирменном стиле компании, в частности, о такой его составляющей, как слоган. Специально «для тех, кто занят делом».

Реклама — это средство заставить людей


нуждаться в том, о чем они раньше не слышали».
Мартти Ларни

Нет ничего проще, нет ничего сложнее

Слоган – это некая ключевая фраза, определяющая конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею. В переводе с английского, слоган – это лозунг, призыв или девиз. Он – один из наиболее действенных элементов фирменного стиля. Однако  сегодня слоган, как ни странно, не считается обязательной его составляющей. Трудно ответить почему. С одной стороны,  придумать слоган вроде бы и просто, с другой – уметь составлять хорошие слоганы – дело не из легких.  А способность создавать креативные  и, что немаловажно, «торгующие» слоганы – вообще целое искусство. Да и к тому же, насколько нам известно, в Семее вообще нет фирм, специализирующихся на этом занятии. Просто рынок пока еще не созрел до чего-то подобного.

Был бы спрос, как говорится…

А между тем, в мире существуют сотни слоганов, не просто «работающих», а прям-таки сумасшедшими темпами сбывающих товары миллионам потребителей. На них так же, как и на фирменный логотип или шрифт можно оформить авторские права и сделать собственностью компании. Так ли ценен фирменный логотип и стоит ли бумажной волокиты? Трудно сказать как у нас, но вот на Западе этому уделяется большое внимание. К примеру, небезызвестные гиганты шоколадной индустрии «Nestle» и «Mars» даже судились из-за авторского права на фразу «Сделай паузу…» («Сделай паузу – скушай Твикс» в рекламе первой и «Сделай паузу – съешь Кит-Кат» в рекламе второй). Раскрученные слоганы даже имеют своеобразный фирменный напев. Помните: «Всегда, Кока-Кола»…

В чем их секрет? Как они работают? Как создать эффективный слоган? Ответы на эти и другие вопросы читайте далее.

Разновидности

Сначала следует отметить, что существует 2 основных вида слоганов: корпоративные и товарные. Примером такой градации может служить рекламная концепция производителя порошка «Тайд». Всем известен корпоративный слоган этой компании: «Чистота – чисто «Тайд». И не менее известен товарный слоган последней новинки фирмы – «Тайда-белизны»: «Вы еще кипятите? Тогда мы идем к Вам!». Если корпоративный слоган может служить компании несколько лет, а то и все время ее существования, жизнь товарного слогана не так уж длинна. Обычно он сопровождает рекламную акцию какого-либо нового продукта в ассортименте компании и, когда тот сменяется очередной новинкой, уходит с экранов телевизоров и одновременно стирается из нашего сознания.

Сложнее всего, естественно, придумать корпоративный слоган. Так как, если товарный слоган и будет неудачным, то недолго (до тех пор, пока в ассортименте фирмы не появится очередная новинка). Но корпоративный слоган – тоже не значит навсегда. Многие новые фирмы, к примеру, вводят в фирменный слоган свое название, а когда их товарный знак перерастает в бренд, сменяют слоган, созданный для обеспечения узнаваемости, слоганом, поддерживающим ее.

Везунчики и неудачники

Создать слоган – не минутное занятие. Это требует времени, терпения, навыков. «Да что Вы! Что может быть проще», — не согласитесь с нами Вы. Проще может быть только создание плохого, неработающего, а еще лучше антислогана. В профессиональной литературе маркетологов, к примеру, существуют такие понятия, как «слоганы-вампиры». Это слоганы, продающие не то, что от них ожидают покупатели. Вот Вам один из так сказать удачных примеров: «Никто не работает так чисто, как мы». Думаете это пылесосы или моющие средства? Нет! Это один из латвийских банков. И без поясняющей  картинки этот слоган просто-напросто введет Вас в заблуждение.

Еще одна разновидность слоганов-неудачников – это выражения общие, стандартные и избитые. Они плохо запоминаются и могут так же легко стать рекламным слоганом любой другой компании, как и Вашей. Лучше выбрать что-нибудь более оригинальное. Непревзойденное качество, низкие цены, широкий ассортимент и тому подобное в рекламных продуктах каждой второй фирмы. А что у Вас? То же самое? Не беда! Сумейте позиционировать себя среди других! Для примера хотелось бы рассказать о рекламной акции, проведенной как-то небезызвестной Вам компанией «Volkswagen». Когда очередная новинка фирмы  (прозванная в народе «жуком») не приобрела особой популярности в Америке, менеджеры компании решили позиционировать ее следующим образом: эта машина компактна, легка в парковке и отлично подходит для домохозяек с детьми, значит, это «лучший второй автомобиль для американской семьи». После проведения акции под таким лозунгом и на «жуков» появился спрос.

Приведенный Выше пример характерен для рынка высокой конкуренции. Главная задача фирм на нем – сказать ТО же, что и другие, но не ТАК, как другие. Такая ситуация нам вполне знакома. Сегодня в Семее она характерна практически для любого товара, какой ни возьми. Однако с позиционированием с помощью слоганов у нас все еще туговато. В Семее немногие компании имеют фирменные слоганы, а добротные «торгующие» слоганы – вообще ничтожное количество фирм.

Примерами удачных фирменных слоганов местных компаний, по-нашему мнению, могут служить следующие:

• ТД «Компьютер Стан» — «Не бывает вечных компьютеров, есть надежные!»;

• «Центр торгового оборудования и мебели» – «Самая (п)окупаемая торговая мебель»;

• Сеть автозаправочных станций «Аргымак» — «Напои своего коня!»;

• Компания «Альфамед» – «Заботимся о самом главном»;

• ТД «Галерея» — «Пространство стиля»;

• Компания «Алмо» — «Лишних  денег платить не надо – стройматериалы прямо со склада!»;

• Компания «Kass Center» — «Сделаем мир фискальным».

«Слагая слоганы»

Теперь хотелось бы немного рассказать о механизмах построения слоганов. Интересные советы по этому поводу дает нам И.Морозова в своей книге «Слагая слоганы». Взяв за основу сей труд, резюмируем несколько несложных способов.

1. Одна из главнейших составляющих удачного слогана – уникальное торговое предложение (УТП — термин Р. Ривса). Доказано, наличие в слогане УТП повышает его запоминаемость на 41%. У Вас может быть и не уникальный товар, но необходимо его сделать таковым. Делается это очень просто. Сначала необходимо выбрать из всех достоинств Вашей продукции наиболее важное. Но не одно из общих и избитых, а какое-нибудь редко упоминаемое его качество. Пусть даже оно есть у всех Ваших возможных конкурентов, главное, что они не делают на нем акцент. Выбирая из списка предложенных, помните: Вы должны продавать не товар, а один из способов удовлетворения насущных потребностей человечества: в красоте, здоровье и т.д. (об этом мы говорили в одном из предыдущих номеров нашего журнала). Опираясь именно на эту концепцию, одна из компаний по производству отделочных материалов сделала своим покупателям следующее предложение: «Продаем уют. Оптом и в розницу». Видите, все не так уж и сложно. Просто найдите свое УТП и заложите добротный фундамент для Вашего слогана.

2. Оригинальность и звучность – это, бесспорно, также одни из главнейших составляющих хорошего слогана. Вот, к примеру, какой слоган Вас привлечет больше: «Водоочистители «Ветерок» — лучшее качество из лучших» или «Фильтры BRITA — мойте воду перед едой»? Наверняка, второй вариант. Однако  следует отметить, что Ваш слоган должен стать не фотомоделью, в которой важна лишь внешняя форма, а продавщицей, которая способна сбывать товар. И если в делах амурных Вы отдаете предпочтение первой, в бизнесе следует поступать иначе. В противном случае Вы пойдете по стопам одной из российских фирм, пытающихся под слоганом «Построй теплом души будущее!» продать масло. Фраза, конечно, красивая, но причем тут масло?

Удачный способ придумать оригинальный слоган – обыграть слово, устоявшуюся фразу, фразеологозм. Экспериментировать можно с чем угодно, даже с названием фирмы. Неплохой пример этого — слоган сети фотомагазинов «ЛИК», располагающейся в нашем городе: «ЛИКуй вместе с нами!». Можно вообще придумать неологизм или каламбур. Благодаря подобным приемам в СМИ появилась «ах, какая дэушка» компании «DAEWOO» и парни-роботы, которые от усталости «сникерснят».

3. Как это не банально звучит, целевая аудитория тоже может служить вдохновением для создания слогана. Сегодня ни для кого не секрет, что «новое поколение выбирает PEPSI», а шоколад «Nestle for men» следует «хранить в недоступных для женщин местах». Мило и очень свежо.  А эффект – не меньший, чем у «Сникерса» или «DAEWOO». И еще, если Вы решились-таки позиционировать свою фирму (или товар) по гендерной или возрастной принадлежности ее (или его) потенциальных потребителей, будьте добры, говорите на их языке. Один из неплохих, по-нашему мнению, примеров этого: «RC-COLA: кто не знает, тот отдыхает!». Такой напиток, конечно же, для молодежи: отдыхает – типичный термин молодежного сленга. 

4. Рифма – тоже удачный способ позиционировать свою компанию. Примерами могут служить слоганы «Кожмехкомбината» («Дубленки от «Кожмеха» — гарантия успеха!») и компании «Semstar» («Делайте ставку на нашу доставку»), находящихся в нашем городе. Рифмованный слоган, безусловно, легко запоминается. Кроме того, его без труда можно включить в рекламу на радио, которую, как правило, также создают на основе рифмы. Вспомните хотя бы рекламные ролики «Радио 7», спетые на мотив известных песен.

Можно привести еще массу примеров, но на это нашей статьи, боюсь, не хватит. Так что, остановимся на этом и напоследок приведем еще несколько нужных советов.

Слоган на выданье:

• Должен быть эмоциональным. Слоган, не вызывающий никаких эмоций, не может побудить к покупке.

• Обязан быть ясным и понятным. На рекламу, вводящую потребителей в заблуждение, во многих странах вообще есть официальный запрет.

• Может быть длинным лишь в случаях, когда в сокращенном виде теряет смысл. К примеру,  из слогана парфюмерии «AZZARO» — «Для мужчин, которые любят женщин, которые любят мужчин» — вряд ли можно убрать хоть одно слово. Во всех остальных случаях, чем кратче слоган, тем лучше.

• Необходим каждой фирме, желающей  обеспечить узнаваемость себе и своим товарам.

Вот и все, что мы хотели Вам рассказать сегодня. Теперь дело за Вами. Проявляйте фантазию и, поверьте, это Вам окупится сполна.

Поделиться в соцсетях

Как написать рекламные слоганы, подборка лучших примеров

Фото с сайта blog.kseniadenisova.com

Многие компании остаются на слуху именно благодаря удачному слогану, который буквально врезается в память. В этой подборке мы собрали лишь небольшую часть «заслуженных» слоганов и их истории. 

«Пальчики оближешь» («Finger Lickin’ Good», KFC)

Сеть «Жареный цыпленок по-кентуккски» на втором месте по мировой славе после «Макдональдса». «Пальчики оближешь» — один из самых популярных слоганов бренда, который был создан по воле случая еще в 1950 году.

Фото с сайта retail-loyalty.org

Однажды во время телевизионной рекламы, которая нахваливала «цыплят» и шла в прямой трансляции, кто-то на заднем плане действительно облизывал пальцы. На канал позвонил телезритель и справедливо возмутился: «Знаете, кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы!» На что менеджер, не растерявшись, ответил: «Ну, это ведь действительно — пальчики оближешь». У KFC есть и другие слоганы: о «следовании своему вкусу» и «воскресном обеде семь раз на неделе», но реклама про пальцы звучит чаще всего.

«Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» («Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples, Apple)

Этот слоган компания создала в начале 1980-х. Справедливость его стала очевидной спустя 10 лет, когда люди настолько увлеклись внешними видом iMac, что стали покупать его, несмотря на внушительную переплату по сравнению с обычным компьютером.

Фото с сайта begin-english.ru

Знаменитый слоган «Думай иначе» («Think Different») появился намного позже.

Фото с сайта begin-english.ru

Он преподносился как посвящение знаменитым мечтателям, которые не побоялись бросить вызов системе и смогли изменить мир. Но многие уверены, что на самом деле эта фраза была ответом на «Думай IBM» («Think IBM»).

«Есть молоко?» («Got milk?», California Milk Processor Board (CMPB)

Слоган использовался ассоциацией производителей коровьего молока CMPB в ответ на растущую популярность фаст-фуда и газированных напитков. Таким образом они попытались призвать людей к соблюдению здорового образа жизни.

Фото с сайта rusability.ru

Эта рекламная кампания длилась с 2003 по 2014 год и помогла буквально «оживить» продукт благодаря изображениям знаменитостей с усами от молока.

«Есть перерыв. Есть Кит-Кат» («Have a Break, Have a KitKat», Nestle)

Тема перерыва с перекусом действительно кажется заезженной благодаря компании «Марс», которая тоже предлагает «сделать паузу» вместе с Twix.

Фото с сайта bizoomie.com

Но девиз KitKat появился намного раньше — в 1958 году, когда бренд еще принадлежал шоколадной компании Rowntree (Великобритания). А впервые батончик появился на рынке аж в 1935 году.

«Ведь вы этого достойны» («Because you worth it», L’Oréal)

Так компания очень тонко заявляет не о преимуществах своего продукта, а об очаровательном образе, который он помогает создать. Это помогло бренду одним из первых выйти за рамки общепринятого понимания косметики. С 1996 года компания L’Oréal приобрела косметический бренд Maybelline New York, который в 2016 году впервые за очень долгое время сменил свой слоган со всемирно известного «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин») на «Make IT Happen» («Позволь этому случиться»).

Фото с сайта bizoomie.com

«Сейчас женщины — это не просто жены, матери и сестры. Это прогрессивные личности, развивающиеся, образованные, смелые, сильные, яркие, властные. Нас вдохновляют такие женщины», — говорят представители компании.

«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» («There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard»)

Созданный в 1997 году, этот слоган был переведен на 46 языков для 98 стран мира и стал частью самой выдающейся рекламной кампании. Идея просто отличная — она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов.

Фото с сайта investor100.ru

Многое купить за деньги невозможно — с этим сложно спорить, но в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального. Кстати, слово «бесценное» компания тоже зарегистрировала. Как собственный бренд.

«Соединяя людей» (Connecting People, Nokia)

Слоган, рекламирующий мобильные телефоны, был разработан в 1992 году компанией Nokia. В то время в некоторых странах Nokia в принципе была синонимом всех мобильных устройств, которые действительно «соединили людей».

Фото с сайта begin-english.ru

3 сентября 2013 года компания Microsoft объявила о покупке подразделения мобильных телефонов Nokia и связанных с ним патентов. Сделка по продаже мобильного бизнеса компании Microsoft была закрыта в апреле 2014 года, и на смену бренду Nokia официально пришел бренд Microsoft Lumia.

«Думай о малом» (Think small, Volkswagen)

Этот слоган признан лучшим из тех, что были созданы с начала 1950-х для продвижения фирменного «Жука» Volkswagen. Сегодня маркетологи рассматривают эту рекламную кампанию как одну из лучших в ХХ веке, а легендарного «Жука» можно назвать одной из самых известных машин в мире. За всю историю Volkswagen Beetle, с 1938 по 2003 год, было произведено 21 529 464 таких автомобиля.

Фото с сайта bizoomie.com

Популярность машине принесли не только низкая цена и неприхотливость в обслуживании, но и оригинальная рекламная кампания, которая сопровождала «Жука» на рынке. В течение 50 лет концерн успешно сотрудничает с рекламным агентством DDB, которое создает для них интересную и умную рекламу.

«Самое счастливое место на Земле» («The happiest place on Earth», The Walt Disney Company)

С 1960-х слоган принадлежит компании «Уолт Дисней».

Фото с сайта paris-life.info

Все любят их, поэтому неудивительно, что «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью:)

Как написать слоган

Есть множество руководств по написанию слоганов, но иногда достаточно всего одной изюминки. Вот некоторые общие правила, которые могут помочь в создании интересного слогана:

  • Он может быть лаконичным, запоминающимся, понятным («Volvo. Для жизни», «Skoda. Просто гениально», МТС «Ты — лучше!», «В ритме Vogue» и т.д.)
  • Слоган может быть построен на игре слов, когда есть двойной смысл, созвучие, рифма («Вольному — Volvo», «Миф. Чисто идеально и цена реальна», «От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки», «Salamander. Каждой паре по паре»)
  • Содержать юмор, иронию или сарказм: хорошо, если слоган поднимает настроение и заставляет улыбнуться («Xerox. Мы научили мир копировать», «Mars. Все будет в шоколаде», «Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить»)

  • Слоган может призывать к какому-то действию, содержать прямое обращение к потребителям («Ренессанс Страхование. Цени достигнутое», «Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос», «Nuts. Заряжай мозги» и др.)
  • Может строиться на контрасте или противоречии («Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог», «Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром», «Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить», «Sprite. Не дай себе засохнуть»)

  • Содержать вопрос — это поможет установить контакт с потребителем. Вопрос может быть риторическим, может заставить задуматься или уже содержать ответ: «Скажешь, у меня нет вкуса?» (Winston), «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW), «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?» и др.)

Для того чтобы фантазия как следует разыгралась, можно «прогуляться» по базе слоганов: она содержит уже существующие слоганы мировых брендов, так что, к сожалению, воспользоваться можно только для ознакомления: textart.ru (выбрать раздел и подраздел), voxfree.narod.ru.

Читайте также

KitKat | Z&G

Шоколадный батончик с хрустящей вафлей от швейцарской компании Nestle известен по всему миру. Появился этот продукт в Великобритании в 1935 году, выпускать его начала компания Rowntree. Сладость  легко вписалась в английский образ жизни, став популярным угощением во время традиционного five-o-clock. В 1989 компанию поглотили швейцарцы, планировавшие продавать Kit-Kat по всему миру. В течение десятилетия Nestle активно продвигала батончики в других странах и в конце концов добилась второго места по узнаваемости, устапая лишь «Mars»

В 1999 году на рынке появился новый большой KitKat Chunky. Новый формат ждал огромный успех! Фабрики еле успевали справляться со спросом, но уже через три года ажиотаж заметно упал, снизились и продажи классического KitKat. Не вызвал интереса у потребителей и батончик Double Cream. Компания решила перейти к экономии: сократила рекламные бюджеты, сократила штат отдела продаж, но самом провальным решением было сокращение количества шоколада в батончиках KitKat. Покупатели были крайне недовольны.

Пытаясь выйти из кризиса компания прибегла к расширению линейки вкусов. На полках появились батончики KitKat со вкусом манго, клубники со сливками, маракуи, лесных ягод и других. Зимой на полках появились батончики со вкусом рождественского пудинга и тирамису. Была выпущена и низкоуглеводная версия батончика. Такой подход потребовал небольших затрат – изменение рецептуры и поставок новых ингредиентов. Такой шаг вызвал всплеск интереса к марке, на долю экзотических батончиков приходилось 5% рынка, сокращение удалось стабилизировать.

Но уже к 2005 году компанию ждал новый кризис. Пресытившись разнообразием, британцы больше не интересовались новыми батончиками. Дистрибьюторы пытались распродать сладости со скидкой, достигавшей 90% , но когда это не удавалось, просто выбрасывали товар. От Nestle потребовали возмещения убытков. Конкуренты пользовались ситуацией и захватывали самые лучшие места на полках.

Компания прекратила выпуск новых батончиков и открыла горячую линию, чтобы узнать о всех пожеланиях потребителей. Оказалось, что среди этого разнообразия покупатели просто не могли найти классический вкус. Многие признавались, что пробовали новые батончики из любопытства, но больше их не купят.  Задумавшись над этим, компания оставила производство только батончиков со вкусом карамели и тирамису, избавившись от всех экзотических. Затраты на продвижение классического батончика были увеличены в три раза. Также в рекламу вернулся старый слоган: «Есть перерыв, есть KitKat».

Особую популярность завоевали батончики в  Японии. Дело в том, что название напоминаем японское пожелание удачи. Особенно шоколадки популярны у студентов, считается, что перед экзаменом необходимо откусить хотя бы кусочек.

«Z&G. Branding»

«Пальчики оближешь», «Ведь вы этого достойны» и другие — узнайте, как появились известные слоганы

Многие компании остаются на слуху именно благодаря удачному слогану, который буквально врезается в память.

В этой подборке мы собрали лишь небольшую часть «заслуженных» слоганов и их истории.

«Пальчики оближешь» («Finger Lickin’ Good», KFC)

Сеть «Жареный цыпленок по-кентуккски» на втором месте по мировой славе после «Макдональдса».

«Пальчики оближешь» — один из самых популярных слоганов бренда, который был создан по воле случая еще в 1950 году.

Однажды во время телевизионной рекламы, которая нахваливала «цыплят» и шла в прямой трансляции, кто-то на заднем плане действительно облизывал пальцы.

На канал позвонил телезритель и справедливо возмутился: «Знаете, кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы!» На что менеджер, не растерявшись, ответил:

«Ну, это ведь действительно — пальчики оближешь».

У KFC есть и другие слоганы: о «следовании своему вкусу» и «воскресном обеде семь раз на неделе», но реклама про пальцы звучит чаще всего.

«Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» («Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples, Apple)

Этот слоган компания создала в начале 1980-х. Справедливость его стала очевидной спустя 10 лет, когда люди настолько увлеклись внешними видом iMac, что стали покупать его, несмотря на внушительную переплату по сравнению с обычным компьютером.

Знаменитый слоган «Думай иначе» («Think Different») появился намного позже.

Он преподносился как посвящение знаменитым мечтателям, которые не побоялись бросить вызов системе и смогли изменить мир. Но многие уверены, что на самом деле эта фраза была ответом на «Думай IBM» («Think IBM»).

«Есть молоко?» («Got milk?», California Milk Processor Board (CMPB)

Слоган использовался ассоциацией производителей коровьего молока CMPB в ответ на растущую популярность фаст-фуда и газированных напитков. Таким образом они попытались призвать людей к соблюдению здорового образа жизни.

Эта рекламная кампания длилась с 2003 по 2014 год и помогла буквально «оживить» продукт благодаря изображениям знаменитостей с усами от молока.

«Есть перерыв. Есть Кит-Кат» («Have a Break, Have a KitKat», Nestle)

Тема перерыва с перекусом действительно кажется заезженной благодаря компании «Марс», которая тоже предлагает «сделать паузу» вместе с Twix.

Но девиз KitKat появился намного раньше — в 1958 году, когда бренд еще принадлежaл шоколадной компании Rowntree (Великобритания). А впервые батончик появился на рынке аж в 1935 году.

«Ведь вы этого достойны» («Because you worth it», L’Oréal)

Так компания очень тонко заявляет не о преимуществах своего продукта, а об очаровательном образе, который он помогает создать. Это помогло бренду одним из первых выйти за рамки общепринятого понимания косметики.

С 1996 года компания L’Oréal приобрела косметический бренд Maybelline New York, который в 2016 году впервые за очень долгое время сменил свой слоган со всемирно известного «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Может, она родилась с этим.

Может, это Мейбеллин») на «Make IT Happen» («Позволь этому случиться»).

«Сейчас женщины — это не просто жены, матери и сестры. Это прогрессивные личности, развивающиеся, образованные, смелые, сильные, яркие, властные. Нас вдохновляют такие женщины» — говорят представители компании.

«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»(«There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard»)

Созданный в 1997 году, этот слоган был переведен на 46 языков для 98 стран мира и стал частью самой выдающейся рекламной кампании.

Идея просто отличная — она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов.

Многое купить за деньги невозможно — с этим сложно спорить, но в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального.

Кстати, слово «бесценное» компания тоже зарегистрировала. Как собственный бренд.

«Соединяя людей» (Connecting People, Nokia)

Слоган, рекламирующий мобильные телефоны, был разработан в 1992 году компанией Nokia. В то время в некоторых странах Nokia в принципе была синонимом всех мобильных устройств, которые действительно «соединили людей».

3 сентября 2013 года компания Microsoft объявила о покупке подразделения мобильных телефонов Nokia и связанных с ним патентов.

Сделка по продаже мобильного бизнеса компании Microsoft была закрыта в апреле 2014 года, и на смену бренду Nokia официально пришел бренд Microsoft Lumia.

«Думай о малом» (Think small, Volkswagen)

Этот слоган признан лучшим из тех, что были созданы с начала 1950-х для продвижения фирменного «Жука» Volkswagen.

Сегодня маркетологи рассматривают эту рекламную кампанию как одну из лучших в ХХ веке, а легендарного «Жука» можно назвать одной из самых известных машин в мире.

За всю историю Volkswagen Beetle, с 1938 по 2003 год, было произведено 21 529 464 таких автомобиля.

Популярность машине принесли не только низкая цена и неприхотливость в обслуживании, но и оригинальная рекламная кампания, которая сопровождала «Жука» на рынке.

В течение 50 лет концерн успешно сотрудничает с рекламным агентством DDB, которое создает для них интересную и умную рекламу.

«Самое счастливое место на Земле» («The happiest place on Earth», The Walt Disney Company)

С 1960-х слоган принадлежит компании «Уолт Дисней».

Все любят их, поэтому неудивительно, что «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью:)

Как написать слоган

Есть множество руководств по написанию слоганов, но иногда достаточно всего одной изюминки. Вот некоторые общие правила, которые могут помочь в создании интересного слогана:

1. Он может быть лаконичным, запоминающимся, понятным («Volvo. Для жизни», «Skoda. Просто гениально», МТС «Ты — лучше!», «В ритме Vogue» и т.д.)

2. Слоган может быть построен на игре слов, когда есть двойной смысл, созвучие, рифма («Вольному — Volvo», «Миф. Чисто идеально и цена реальна», «От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки», «Salamander. Каждой паре по паре»)

3. Содержать юмор, иронию или сарказм: хорошо, если слоган поднимает настроение и заставляет улыбнуться («Xerox. Мы научили мир копировать», «Mars. Все будет в шоколаде», «Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить»)

4. Слоган может призывать к какому-то действию, содержать прямое обращение к потребителям («Ренессанс Страхование. Цени достигнутое», «Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос», «Nuts. Заряжай мозги» и др.)

5. Может строиться на контрасте или противоречии («Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог», «Fairy.

Легкая победа над самым трудным жиром», «Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить», «Sprite. Не дай себе засохнуть»)

6. Содержать вопрос — это поможет установить контакт с потребителем. Вопрос может быть риторическим, может заставить задуматься или уже содержать ответ: «Скажешь, у меня нет вкуса?» (Winston), «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW), «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?» и др.)

Источник: О Бизнесе

История KitKat — История вещей

В производстве шоколадных батончиков серии KitKat принимает участие концерн Nestlé, находящийся за пределами США, а также местная американская компания Hershey. Создателем торговой марки является шоколадная фирма Rowntree.

В Йорке на фабрике Rowntree’s (Великобритания) осенью 1935 года было отмечено появление продукта под названием Rowntree’s Chocolate Crisp («crisp» переводится с английского, как хрустящий). Вначале это были четыре батончика, имеющие хрустящую начинку и объединенные в одну плитку, размер которой равнялся небольшой коробочке. Версия, ставшая ныне «классической», где присутствуют 4 шоколадных батончика, была выпущена Rowntree в 1936 году, 15 мая. История KitKat началась через год, когда продукт получил новое наименование «KitKat Chocolate Crisp».

В 1989 году фабрика Rowntree была куплена швейцарским концерном Nestlé. Новый владелец сразу же приступил к активному продвижению приобретенного бренда. В течение 1990-х годов Nestlé активно выводила KitKat на новые рынки в Азии и Восточной Европе. И совсем скоро данная торговая марка по популярности стала второй в мире, уступив бренду «Марс».

Но на родине торговой марки KitKat, в Соединенном Королевстве, Nestlé не стала использовать рисковую маркетинговую политику, как в новых регионах, где батончики могли быть самых необычных вкусов: от зеленого чая, до арахиса. И все же фирма решилась на проведение изменений в KitKat (1999 год), ею был выпущен KitKat Chunky (большой). Заводы с трудом успевали справляться с заказами магазинов, так как, популярность у нового KitKat Chunky оказалась выше, чем ожидали. Позже, видимо статус новинки стал падать, и его продажи снизились.

Разрабатывать новые виды шоколадных батончиков KitKat начали в 2003 году. И уже через год рынок кондитерских изделий получил от компании большое разнообразие шоколада. В летний период выпускали батончики, которые имели вкус сливок и клубники, манго, маракуйи и лесных ягод. В зимние праздники в продаже были «рождественские пудинги», а также «тирамису с сыром марскапоне и вином». Специальный низкоуглеводный KitKat могли приобрести люди, следящие за своим весом.

Появившиеся в 2005 году мнения о том, что батончики слишком сладкие и странные на вкус, оставили в истории KitKat грязный след, процент продаж резко снизился. Приобретать повторно экзотические вкусы покупатели не желали, на складах всего Соединенного Королевства застревали остатки новых шоколадок KitKat. В магазинах при продаже батончиков начали применять огромные скидки доходящие до 90%!

Согласно подсчетам ACNielsen, только в 2005 году на шоколадные батончики KitKat продажи снизились на 16,8%, потери составили около 260 миллионов фунтов. Осенью того же года руководителями Nestlé были уволены менеджеры, не оправдавшие себя, и наняты новые, которым поручили спасти марку KitKat.

Вначале, чтобы выяснить причины недовольства продукцией KitKat, была организована горячая линия. Звонки многих покупателей помогли узнать в чем дело: среди многообразия новых шоколадок люди искали и не могли найти «классический» батончик.

Понадобилось всего несколько недель, чтобы убрать с прилавков магазинов все экзотические новинки. В продаже оставили карамель и тирамису, пользующиеся небольшим спросом. Также началось продвижение на рынок KitKat в больших упаковках. В новый план включили рекламный слоган, почему-то всеми забытый: «Сделай перерыв, съешь KitKat», который мы слышим и сегодня.

История лозунга Kit Kat «Have a Break, Have a Kit Kat»

Лозунг

Kit Kat с нами уже более 80 лет. Узнайте историю одного из самых известных слоганов в истории рекламы.

В мире рекламы и маркетинга есть бренды, которые придерживаются его принципов с момента его основания. Речь идет о многовековых брендах, которые являются культовыми. Мы постоянно думаем об одних и тех же компаниях: Coca-Cola, Nike, Apple, Absolute или Audi, «Зал славы» рекламы.Но есть девиз, который всегда был с нами, и он старше любого раннего мира. Мы говорим о девизе Kit Kat: «Have a Break, Have Kit Kat». Девиз торговой марки шоколада, основанной в 1957 году в Йорке (Великобритания). Изучив отчет о девизе Nike и истории логотипа Adidas, сегодня мы рассмотрим историю слогана Kit Kat.

История Кит Кэт

Мы находимся в 1920-х годах по адресу Йорк, Великобритания. Компания Rowentree h ad зарегистрировала имена «Kit Cat» и «Kit Kat» в честь «Kit-Kat Club», трактира, где Кристофер Кэт собирал политические и литературные ассоциации семнадцатого века. Под названием «Кит Кэт» на коммерциализацию вывели коробку конфет, которая не продержалась бы долго в магазинах из-за суматохи времени. Корабельная компания продолжала выпускать различные продукты, пока один из сотрудников не воспользовался ящиком для предложений компании, чтобы опубликовать свою смету: Плитка шоколада, которую рабочий мог бы удобно носить на своем рабочем месте. Rowentree воспользовалась этой идеей и в 1935 году начала продавать вафли , покрытые шоколадом, под названием Rowntree’s Chocolate Crisp , причем на упаковке преобладали белые цвета и цвета потерь. Продукт, легкий и удобный в потреблении, увеличил продажи и стал визитной карточкой в ​​своем секторе. Только в 1937 году нош начал продаваться под названием Kit Kat Chocolate Wrisp, начиная с логотипа в форме яйца.
Эволюция бренда

В первые годы второй жизни перекрестка основной рецепт Кит Кэт состоял из молочного шоколада и печенья.Но Вторая мировая война изменила состав из-за отсутствия молочных продуктов в Соединенном Королевстве. За это время продукт изменил большевик с упаковки на синий, а молоко на шоколад Iniquity, дезоксиаденозинмонофосфат, а также небольшую модификацию финального десерта: слоган «Cholcolate Wrisp» исчез, и с тех пор он стал известен как Kit Kat. . Цвета красный и пустой, американское самоа и молочный шоколад восстановятся в 1949 году, когда война закончится. Продукт не покидал Великобританию до 1950 года, когда он попал в Австралию, Южную Африку и Канаду.В 1970 году он попал в Соединенные Штаты и Японию, пока не достиг более 70 стран, где его потребляют сегодня.

Родился новый слоган «Отдохни, выпей Kit Kat»

Выдумка девиза Kit Kat « Have a Break » возникла у мастера-мыслителя : Дональд Жиль из JWT в Лондоне реклама означает май 1957 года. Термин « Break » имеет двойное значение, которое полностью соответствует продукту. . «Перерыв» для перерыва (ссылаясь на особенность пролива при предупреждении перерыва) и «Перерыв» для отдыха. Это двойное значение станет якорем девиза «Отдохни». Через год оно стало использоваться в торговой марке ’ mho, начиная с телевизионных рекламных роликов. С тех пор он стал основным элементом рекламных кампаний Kit Kat. По мере закрепления девиза креативщики обеспечивают огромную гибкость концепции. Преимущества перерыва можно применить ко всем видам веселых, нервных и забавных ситуаций.

Гибкость модели «Have a Break» сыграла ключевую роль в ее долговечности.То, на что другим компаниям потребовались годы, например, Nike и ее «Просто сделай это» или Adidas с «Ничего невозможного» , Дональду Жилю удалось достичь благодаря двойному влечению новостей «Break». Невольно в 1957 году они разработали настолько геркулесову концепцию, что она заложила основу для современного рынка. В рекламном лексиконе он обозначал опережение и последующую прибыль, которую товар «вынуждал» сделать потребителю. «Отдохни», отдохни от всего, что делаешь, отдохни от народа, отдохни здесь и сейчас для себя и ни для кого другого.

Его эволюция с течением времени

из-за особенностей каждой страны, Слоган Kit Kat формировался во время тюремного заключения. В Соединенных Штатах, например, они добавили более поучительную, но гораздо более тяжелую мелодию. Вот так «Give Yourself to Kit Kat» («Дай себе коллапс») стала доминировать в рекламе бренда mho. исторически претензия была связана с взятием открытой рамы с работы и получением отдельной. Но позже его использовали, чтобы связать бренд с глобальным миром спорта.Например, в 2010 году агентство JWT выпустило специальную рекламу сразу после самого длинного теннисного матча в истории. Матч длился 11 часов, и в финальном сете Джон Иснер обыграл Николя Махю со счетом 70-80.

Слоган вокруг света

С момента создания «Have a Break» стигматизация адаптировала свой девиз к более чем 70 странам и провела рекламные кампании, воспроизводимые с изображением бренда. В Соединенных Штатах были сделаны вирши, чтобы адаптировать рекламные кампании к американской публике.«Gim me a Break» был создан в 1986 году Кэрри Андервуд и Шоном Колвином. Это стало мгновенным хитом, связанным с брендом. Со временем по этой песне было сделано бесчисленное количество версий и адаптаций. многие рекламные кампании имели космополитический успех. Одной из самых выдающихся является реклама «Рай и ад» , где мы увидели ангела и сатану, затаивших дыхание от своей работы. В Австралии торговое название ранее рекламировалось авторитетным органом по выбору детей «Thunderbirds» , создающим версию песни «Thunderbirds Are Go», в которой один из главных героев делает перерыв Kit Kat.Реклама панд в зоопарке и фотографа, который надеялся увековечить здесь и сейчас, была признана тридцатой лучшей рекламой из 100 лучших рекламных роликов Channel 4 в 2000 году. a Break», несомненно, стал мировой претензией и является одним из самых скоропортящихся во времени. Однажды Nestlé попыталась внести изменения в рекламу, но бегло заметила, что публика по-прежнему хочет классическую рекламу. Во времена, когда модой является оперативность и адаптация к свежим тенденциям, сохранение девиза Kit Kat в качестве заголовка его интегральной схемы в форме шара означает, что есть безмолвная надежда на надежные идеи в рекламе.

Чего вы не знаете о батончиках Kit Kat

Я всегда была девушкой Hershey’s. Каждый Хэллоуин я рылся в своем фонарике Джека (а затем, когда я стал старше, в своей конфетнице) в поисках мини-батончиков Hershey’s, чашек Reese’s и лучших из них: KitKats.

Добавьте его название к длинному списку конфет, которые звучат как выдуманные слова, что так и есть, но здесь история становится интереснее: «Кит-Кат» не всегда относился к шоколаду.

Начало

Еще в середине 1700-х годов «кит-кат» относился к пикантным пирогам с бараниной, которые подавали в клубе «Кит-Кэт» в Лондоне.(В то время Китт был прозвищем имени Кристофер; поэтому, когда Кристофер Кэтт начал печь пироги  для мужчин, желающих обсудить литературу, пироги и сами клубы стали известны как Кит-Кэтс.)

Кажется, что от баранины до шоколада далеко — и это так. Но чтобы установить связь, я немного покопался в покрытых шоколадом архивах Hershey’s и Nestlé. Здравствуй, изменитель игры.

В начале 20 века кондитеры рекламировали конфеты как «хорошую еду», ставя плитку шоколада в один ряд с полноценным обедом.На обертках были указаны все ингредиенты каждого батончика, такие как молоко, нуга и арахис. А для рабочих, которые не хотели тратить время (и терять деньги), чтобы сесть за полноценный обед, ответом был шоколадный батончик.

Взгляните на маркетинг качества «настоящей еды», который использовался в лозунгах KitKat примерно в 1930-х годах, утверждая, что KitKats были «самой большой маленькой едой в Британии!» Техника использования маркетинга для передачи «хорошей еды» прошла полный круг — вспомните текущую кампанию Snickers: «Ты — не ты, когда голоден.

Вторая мировая война

Но Rowntree’s (первоначальная компания, производившая KitKat) собиралась потерять один из своих полезных ингредиентов, цельное молоко, из-за нехватки продовольствия, вызванной Второй мировой войной. В ответ Rowntree’s пришлось сократить потребление молока, и так родился KitKat Dark, завернутый в синюю обертку (вместо традиционной красной).

Эти слитки даже отправлялись на передовую. Быстрая и дешевая энергия оказалась столь же важной для солдат, как и для рабочих.

В 1949 году обертка вернулась к своей первоначальной красной фольге, и KitKat Dark был снят с производства, чтобы «не сбивать потребителей с толку, заставляя их думать, что первоначальный рецепт был навсегда изменен».

Следующее большое изменение для KitKat произошло в 1957 году, когда Rowntree’s создала слоган «Have break… Have a KitKat» под руководством Дональда Джайлза, реального современника Mad Men’s Дона Дрейпера. Но им потребовалось до 2004 года, после безуспешной попытки зарегистрировать торговую марку «Have a Break», чтобы изменить свой слоган.Теперь вы можете «получить максимум удовольствия от перерыва» с KitKat.

Hershey’s против Nestlé

Если вы когда-либо путешествовали по Европе, вы заметите, что наш американский КитКат сильно отличается от своего европейского кузена. Я помню, как зашел в продуктовый магазин в Европе и увидел блестящие фольгированные обертки KitKats от Nestlé вместо апельсиновых батончиков Hershey и ушел в крайнем замешательстве.

Чтобы объяснить, я должен вернуться в 1969 год. KitKats не продавались в Штатах. Rowntree’s (и, соответственно, KitKat) были неизвестны американцам и печально известным американским сладкоежкам.С расширением Rowntree по всему миру это создало проблему. Как он мог проникнуть на рынок США?

Ответ: партнерство с компанией, которую американцы уже полюбили. Раунтри «продал права США на производство и распространение KitKat и Rolo компании Hershey на неограниченный срок».

На некоммерческом языке это означало, что Hershey’s может «брать взаймы», но никогда не владеть именем KitKat. Hershey’s заплатил Rowntree’s за использование имени KitKat на шоколадных батончиках американского производства. Результат? Компания Rowntree’s получила больше внимания благодаря своему шоколадному батончику, а Hershey’s добавила в свой ассортимент новый продукт.

Это как если бы я разрешил своему соседу использовать мой рецепт печенья с шоколадной крошкой в ​​течение одного года. Они платили мне за доступ к нему (как Hershey’s сделал с Nestle), или каждый раз, когда они продавали пачку печенья на фермерском рынке, я получал долю. В конце года я заберу свой рецепт обратно.

Но сделка Rowntree с Hershey’s была «бессрочной». Поэтому, когда Nestlé приобрела Rowntree’s в 1988 году, она выполнила первоначальное соглашение, но с одним условием: Nestlé вернула бы себе права на KitKat, если Hershey’s когда-либо попытается продать себя другому бизнесу. .

По сути, «Нестле» украла бы рецепт, если бы «Херши» когда-нибудь присоединилась к более крупной компании. Это был (и остается) эффективный способ помешать Hershey’s вести деловые переговоры с конкурентом. Если Hershey’s потеряет KitKat, она потеряет одну из своих самых больших икон конфет, что в конечном итоге снизит стоимость компании.

Если у вас когда-нибудь будет возможность, попробуйте оба шоколадных батончика: вкус у них разный. (Или, может быть, это моя ностальгия. КитКат Hershey’s просто на вкуснее. )

А теперь я задаю вам сложнейший конфетный вопрос: Как вам КитКат? Теперь вы можете использовать их в форме на один укус, в виде закуски (популярны в тыквах на Хэллоуин и в холодильниках в колледжах), в полном размере или в виде большой кошки (что эквивалентно одному нормальному размеру KitKat, свернутому в один длинный батончик). И это только в Америке. Если вы отправитесь в Англию, вы найдете KitKat Chunky с мятной или кокосовой начинкой.

Эй, Hershey’s, можно нам что-нибудь из этого?

Как KIT KAT стал японским брендом? | сотрудников IGNITION | ЗАЖИГАНИЕ ВНУТР.

Региональная маркетинговая стратегия Nestlé Japan

Фукико Митамура

В прошлом году впервые в истории количество иностранных туристов, посетивших Японию, превысило десятимиллионную отметку. Судя по данным за 2015 год, это увеличение, по-видимому, будет продолжать расти, и, согласно текущим прогнозам, оно достигнет 150% от общего числа в прошлом году, или пятнадцати миллионов иностранных туристов. по всей стране, наводняя местные рынки свежими деньгами.Один из сувениров, который, скорее всего, привлечет их взыскательные взгляды, — японские конфеты.

Интересно, что одними из самых популярных сувенирных конфет являются КИТ КАТ со вкусом матча. Сегодня эти темно-зеленые шоколадные батончики выстраиваются в витринах сувенирных магазинов вокруг вокзалов и аэропортов Токио, и, кажется, нет конца иностранным туристам, требующим их урвать. Конечно, у туристов популярны конфеты многих других известных брендов — например, White Lover (Shiroi Koibito) и Pocky — продаются долго, — но из-за тройной угрозы доступной цены, вкуса и «японскости» все на высоте. дальний второй после КИТ КАТ «Otona-no-Amasa Matcha» (букв.«Сладость для взрослых маття») — нежная смесь вкусов шоколада и зеленого чая.

Необычность этой тенденции заключается в том, что KIT KAT — это не японские конфеты. Это международный бренд, изобретенный в Англии и теперь продаваемый Nestlé, швейцарским мегаконгломератом, признанным в настоящее время крупнейшей продовольственной компанией в мире. KIT KAT впервые появился в Японии в 1973 году, когда он распространялся компанией Fujiya Ltd. в сотрудничестве с английским производителем продуктов питания Rowntree Mackintosh. Сегодня он распространяется компанией Nestlé Japan.

Ароматизатор «Otona-no-Amasa Matcha» разрабатывается и распространяется в Японии, но чтобы найти корни бренда, вам придется заглянуть по другую сторону океана. Тем не менее, сегодня KIT KAT со вкусом матча завоевывает всемирную известность как король японских конфет. Даже японцы стали так смотреть — хотя, вероятно, многие, услышав это, почешут в затылке и попытаются вспомнить время, когда «Nestlé не была японской».

Но что все это значит?

По мере того, как отрасли продолжают расширять свое международное присутствие, их успех все больше зависит от их способности локализовать известные продукты.KIT KAT, кажется, настолько преуспел в этом, что прижился на местных рынках как «японская» конфета, до такой степени, что даже иностранные туристы хотят купить ее в качестве сувенира, представляющего Японию. Достигнув этого успеха, Nestlé стала примером для японских кондитерских компаний, стремящихся расширить свою деятельность за рубежом.

Японская серия KIT KAT имеет множество вкусов, в том числе сезонные ароматы с ограниченным сроком действия и «региональные» вкусы, которые продаются только в определенных частях страны. Продукты с ограниченным сроком годности вряд ли являются редкостью в наши дни, но первой японской конфетой, в которой использовались сезонные и региональные маркетинговые стратегии, была, по сути, KIT KAT.

С 2000 года Nestlé Japan выпускает всевозможные экспериментальные вкусы KIT KAT. Первым был KIT KAT Strawberry, продукт, разработанный для того, чтобы смешать шоколадные конфеты с японской кулинарной культурой. Поскольку все чувствительны к изменениям времен года, Nestlé Japan полагала, что ее клиенты реагируют на конфеты, которые дают сильное ощущение каждого времени года. Стремясь привнести такую ​​японскую сезонность в мир шоколадных конфет, компания выпустила KIT KAT Strawberry в качестве продукта с ограниченным сроком действия.

И этот продукт, выпущенный в течение ограниченного времени, стал огромным хитом, полностью согласующимся с маркетинговой политикой магазинов шаговой доступности, предусматривающей замену экспонатов, чтобы ассортимент оставался свежим. С этого момента KIT KAT начал непрерывное создание хитов с линейкой инновационных региональных вкусов. Следующим за KIT KAT Strawberry стал KIT KAT со вкусом дыни Юбари, представленный в 2003 году и названный в честь района на Хоккайдо, где выращивают дыни. вырос. Вдохновением для создания аромата послужил высокий спрос на местные конфеты, который представители Nestlé наблюдали во время тестового маркетинга KIT KAT со вкусом апельсина (еще одно продолжение KIT KAT Strawberry) на Хоккайдо.Хотя на Хоккайдо уже было много локализованных конфет, было не так много тех, которые давали глубокое ощущение самого Хоккайдо. Заметив это, Nestlé Japan решила превратить фирменный продукт Хоккайдо, дыню Юбари, в KIT KAT. Получившийся в результате продукт стал законодателем моды, спровоцировавшим нынешний бум региональных конфет.

Сегодня «Нестле» также разрабатывает ароматизаторы в сотрудничестве с известными местными компаниями и розничными торговцами. Одним из примеров этого является популярный вкус «KIT KAT Itoh-Kyuemon Uji-Matcha», названный в честь известного продавца чая Uji, основанного в Киото в 1832 году.В последнее время конфеты со вкусом маття Удзи завоевали большую популярность на рынке, и Ито-Кюэмон считается ярким примером самых известных продавцов чая в Удзи. Когда они слышат имя «Ито-Кюэмон», покупатели могут мгновенно представить себе легендарных производителей чая и знаменитые магазины, которые и по сей день существуют как «лицо» Удзи. Здесь мы также можем увидеть намек на то, как рождаются новые вкусы конфет.

KIT KAT Yubari Melon Flavor и KIT KAT Itoh-Kyuemon Uji-Matcha Flavor, любезно предоставлено Nestlé Japan

Еще одной важной движущей силой регионального распространения KIT KAT стала кампания поддержки вступительных экзаменов на острове Кюсю.На диалекте Кюсю «КИТ КАТ» звучит как «китто кацу то» («ты можешь это сделать!»), и в результате конфета постепенно завоевала популярность как талисман на удачу для студентов, готовящихся к вступительным экзаменам в колледж. Маркетинговая кампания развилась из данных о продажах, которые компания уже собрала в регионе. Слоган KIT KAT — «Отдохни», поэтому маркетологи компании подумали, почему бы студентам не расслабиться с KIT KAT, когда они устают от учебы? Идея прижилась у самих студентов, которым круглосуточно угрожает одно из самых печально известных стрессовых событий в японской культуре, а также у их семей и других людей, которые прошли через вступительный экзамен.К концу кампания произвела огромное впечатление.

Сегодня КИТ КАТ участвует во всевозможных популярных акциях и экспериментальных ароматах, помимо приведенных выше примеров. Естественно, не все эксперименты увенчались успехом, и было много случаев, когда компания поддерживала проигрышный продукт. Но внимательно прислушиваясь к японскому климату и местному характеру, к ритмам и образцам каналов сбыта, к устремлениям, чувствам и (можно даже сказать) к духовности японцев, КИТ КАТ произвела революцию в разработке и продвижении кондитерских изделий и поднялась до того положения, которое она занимает сегодня, благодаря своей бездумности.Сегодняшние чрезвычайно успешные ароматы KIT KAT, как и страстная поддержка, которую бренд получает от иностранных туристов, являются результатом этого творческого регионального маркетинга.

(перевод: Майкл Крейг)

Сделай перерыв! Как креативный маркетинг Kit Kat сохраняет актуальность их слогана [Гориллы партизанского маркетинга]

13 марта 2020 г.


Вау… для всех это была целая неделя.

Многие люди проводят тяжелые рабочие недели со всевозможными препятствиями и проблемами на своем пути.

К счастью, есть одна компания, которая признает трудности повседневной жизни…

Комплект Кат.

Вместо того, чтобы выдерживать тяжелую неделю без остановок, Kit Kat призывает потребителей  «Отдохнуть, выпить Kit Kat».

Этот слоган долгие годы был предвестником успешного маркетинга. Как только Kit Kat начали строить вокруг него свои маркетинговые кампании, они смогли поднять свой бренд на новый уровень!

Это помогло сделать Кит-Кат именем нарицательным, став одной из самых популярных закусок в мире.

Лучшее в этом слогане — его универсальность и узнаваемость. Это позволяет по-разному продавать продукт разным людям. Они также сосредоточились на том, что покупателю уже нравилось в вафельном батончике: на его внешнем виде, вкусе и звуке «ломки».

Среди этих кампаний был успешный и творческий подход к партизанскому маркетингу путем представления различных версий своих скамеек под особым брендом.

В 2014 году они установили металлические скамейки на рекламных щитах и предложили людям, которые сидят на них в течение определенного времени, получить шанс выиграть бесплатный планшет Google Nexus 7.

Кампания проводилась в городах Амстердам и Утрехт в Нидерландах и успешно продвигала Kit Kat и Nexus 7 (в котором использовалась операционная система, названная в честь самого шоколадного батончика).

В 2016 году Kit Kat запустила партизанскую маркетинговую кампанию на Филиппинах.

Для своей кампании на Филиппинах они разместили 500 специально разработанных скамеек Kit Kat Breaker в разных городах.  Они сделали эти скамейки похожими на знаменитый вафельный батончик.

Эти скамейки также были стратегически размещены в одном из самых оживленных районов страны, чтобы привлечь внимание и вызвать больше шума.

Помимо внешнего вида культовых вафельных батончиков, некоторые скамейки были оснащены некоторыми специальными функциями и аксессуарами. Среди них были скамейки с клавишами пианино и гитарами, надувная скамья, скамья-качели и даже скамья, установленная на стене для скалолазания!

Помимо того, что они размещены в ключевых местах, люди могут найти эти скамейки, посетив KitKat.ph или с помощью навигационного приложения Waze.

Стратегическое расположение скамеек было очень полезным, так как больше людей могли сидеть и взаимодействовать с ними. Это привело к тому, что большое количество пользователей поделились фотографиями и видео со скамеек в Facebook, Twitter и Instagram, широко распространив информацию среди других пользователей.

В целом, кампания имела вирусный успех: собрала более 6,9 миллионов просмотров на Facebook и YouTube, а также 262 миллиона просмотров на различных платформах социальных сетей.

Кампания также получила ряд рекламных наград:  выиграла бронзу на премии Warc Prize 2016 за азиатскую стратегию, бронзовую награду Spikes Asia и 3 медали (1 серебряную, 2 бронзовые) на азиатской маркетинговой эффективности и стратегии 2016 года. (ЭЙМС) Награды.

На протяжении многих лет Kit Kat использовала свой знаменитый слоган для создания одних из самых креативных маркетинговых кампаний.

Им удалось сохранить актуальность своих кампаний, что значительно укрепило их брендинг и сделало Kit Kat одним из самых продаваемых вафельных батончиков в мире.

Их партизанские маркетинговые кампании позволяют им привлекать внимание людей и создавать диалоги на цифровых платформах и из уст в уста.

Если вы хотите продвигать свой бренд с помощью нетрадиционных средств, следование подходу Kit Kat к партизанскому маркетингу может быть именно тем, что вам нужно!

О коммюнике динамического маркетинга
«Пятницы: гориллы партизанского маркетинга»

Джей Конрад Левинсон (1984) сказал, что партизанский маркетинг «работает, потому что его легко оценить, легко реализовать и он недорогой.

Партизанский маркетинг нетрадиционен.

Выходя за рамки традиционных способов рекламы, маркетологи и рекламодатели должны привнести что-то острое, чтобы их бренд проводил кампании, которые не только оказывают влияние, но и запоминаются целевому рынку.

Партизанский маркетинг обычно направлен на установление прямого контакта с потребителями.

Этот тип прямого контакта должен вызвать эмоциональную реакцию, которая приведет к тому, что потребители эффективно запомнят бренд.

Речь идет о том, чтобы произвести сильное впечатление и сохранить его надолго (если не навсегда).

Партизанский маркетинг стоит недорого.

Результатом этого является возможность создать шумиху вокруг бренда и стратегии, используемой для его продвижения. Почти все передается из уст в уста.

Молва — один из лучших результатов, и обычно он ничего не стоит.

Это мечта любого бизнеса или бренда!

Каждую пятницу мы публикуем советы, примеры и другой полезный контент по нестандартным способам маркетинга и продвижения.

Узнайте больше о том, как привлечь внимание целевой аудитории и произвести потрясающее первое и неизгладимое впечатление, не тратя при этом много денег.

Бизнесу не нужно много тратить на партизанскую кампанию. Вам не нужен большой бюджет, чтобы быть успешным. Вам понадобится лишь творческий подход и хорошее воображение.

Надеемся, что информация о партизанском маркетинге на этой неделе оказалась для вас интересной и полезной.

Следите за новостями о партизанских гориллах в следующую пятницу!

Ура,

Кайл Ю
Руководитель отдела маркетинга
Возможности динамического маркетинга Valens
Powered by Valens Research
www.valens-research.com

Этот контент используется с разрешения The I Institute и The Business Builder Daily.

Просмотреть все

The Kit Kat в Японии, успех транслитерации – The Diplomat

Азия Лайф

Транслитерация названий компаний на китайский и японский языки способствовала успеху популярных брендов.

Реклама

Когда западные бренды открывают магазины в Восточной Азии, им часто приходится корректировать некоторые элементы своих бизнес-моделей и продуктов, чтобы удовлетворить самые разные вкусы.В случае производства продуктов питания и напитков переведенные названия компаний могут оказать большое влияние на желательность потребляемого продукта.

Развитие и успех Kit Kats в Японии — яркий пример успешной адаптации компании к новой аудитории. Компания по производству шоколадных вафель впервые появилась в Японии через материнскую компанию Nestlé в 1973 году. В 2000 году Nestlé Japan выпустила свой первый не шоколадный ароматизатор: клубнику. С тех пор Kit Kat создала более 350 сортов и прочно вошла в японскую культуру.В то время как творческое воссоздание типично японских вкусов, таких как зеленый чай маття и красная фасоль, способствовало его росту, Kit Kat также полагался на уникальные возможности брендинга, предоставляемые японским языком.

Торговая марка «Kit Kat» была транслитерирована в «Kitto katto» (キットカット) на японском языке, что фонетически отражает фразу «kitto katsu» (きっと勝つ). «Китто кацу» можно перевести в несколько положительных фраз, начиная от «обязательно выиграю» и заканчивая «никогда не подводи». В результате Кит-Кат начал рекламировать себя как талисман на удачу во всех сферах японского общества.Кит-кат стал особенно популярным подарком для студентов во время экзаменов и теперь поставляется с конкретными ободряющими фразами, такими как «старайся изо всех сил» и «верь в себя». Седрик Лакруа, управляющий Nestlé в Японии и Корее, заявил, что японцы ежедневно потребляют около 5 миллионов батончиков Kit Kat.

В 2015 году Nestlé даже рискнула покрыть Kit Kats настоящим золотом и разбросать их по японским магазинам, напоминая Чарли и шоколадная фабрика охота за золотом за роскошными кондитерскими изделиями.Один слиток стоил 2016 иен (в то время 16 долларов). Эти золотые слитки также мигрировали в Австралию. Популярность Kit Kat в Японии распространилась по всему миру, что привело к подробному отчету о том, как Kit Kat производится в Японии, опубликованному в New York Times в 2018 году, и туристам, стекающимся в определенные шоколадные конфеты Kit Kat по всей Японии.

Diplomat Brief

Еженедельный информационный бюллетень
N

Получайте информацию о событиях недели и развивайте сюжеты для просмотра в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Получить информационный бюллетень

Популярность Кит Кэт в Японии благодаря игре слов не имеет себе равных. Когда Coca-Cola впервые появилась в Китае в 1927 году, название компании было транслитерировано китайскими иероглифами, а не полностью переименовано. Первые итерации этих переводов привели к таким названиям компаний, как «женщина-лошадь, скрепленная воском» и «кусать воскового головастика». В 1928 году Coca-Cola изменила свое название, чтобы оно было как точной транслитерацией, так и более точным представлением сообщения бренда.Coca-Cola, или «Ke kou ke le» (可口可乐) на мандаринском диалекте, теперь переводится как «разрешить рот радоваться» или «восхитительное счастье».

Нравится эта статья? Щелкните здесь, чтобы подписаться на полный доступ. Всего 5 долларов в месяц.

Beyond Coca-Cola, Pepsi и Kentucky Fried Chicken (KFC) столкнулись с трудностями при локализации слоганов своих брендов, в результате чего появились такие слоганы, как «Pepsi возвращает ваших предков из могилы» (вместо «Pepsi возвращает вас к жизни») и «пальчики оближешь» (вместо «пальчики оближешь»).Транслитерированные названия компаний встречаются и за пределами сферы продуктов питания и напитков. Одна известная неудача включает в себя название компании по производству спортивных автомобилей Mercedes Benz как «Bensi» на мандаринском наречии, что можно перевести как «стремиться к смерти». Позже это было исправлено на «Бенчи» (奔驰) или «галопом».

Хотя плохо переведенные названия могут не иметь доказанного влияния на успех в бизнесе, Kit Kat и Coca-Cola доказывают, что хорошая транслитерация укрепляет влияние сплоченного международного брендинга и может встраивать продукты в иностранные культуры.Названия брендов, включая Kit Kat и Coca-Cola, возможно, выбрали свои транслитерации на основе оригинального произношения их продуктов, но эти транслитерации превратились из репрезентативных фраз в просто сами бренды. Например, «Китто кацу» (きっと勝つ) теперь открывает веб-сайт Kit Kat. Точно так же, хотя иероглифы «Бенчи» по-прежнему означают «галопом» на китайском языке, они также сразу же передаются на веб-страницу Mercedes Benz. Принимая местный язык своих рынков, международные компании заимствовали фразы с этих рынков и переформулировали их для собственного успеха.

«Отдохни, выпей Kit Kat» – Слоган ấn tượng nhất mọi thời đại | Тин Ток

Бойкан

Слоган đóng vai trò như một «câu thần chú» để định vị một thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Thậm chí, nó còn có thể mở ra kỷ nguyên mới cho một ngành công nghiep. Có thể kể đến vài đại dien như «Just Do It» от Nike, «Think Different» от Apple hay «The Ultimate Driving Machine» от BMW. Tất cả đều la nhung huyền thoại лозунг trong giới tiếp thị.

nếu bạn là một copywriter hoặc marketer, hiam tìm ngắn gọn, sắc béch, giúp thương hiệu chạm ến trái tim kéch hàng.

«Иметь перерыв, есть Kit Kat» (Tạm dịch: ngơi tay làm, hàm nhai kat kat) là một trong những slogan ấn tượng nhất mọi thời ại và sự tích ra ờ ờ vị vị vị vị vị vị vị vị vị nhất mọi thời ại và s ra ờ

Ý tưởng lớn

Tại một cơ sở bánh kẹo tại York, nước Anh, Kit Kat lần đầu tiên được sản xuất với tên gọi Chocolate Crisp. Theo gợi ý của một nhân vien nọ, công ty đã chế biến một thanh sôcôla để mọi người có thể bỏ trong túi ăn và mang đi lam.

Саунай, агентство JWT London chịu trach nhiệm đưa ra tên gọi mới cho sản phẩm la Kit Kat vào năm 1949.Дональд Жиль — nhân viên cấp cao của JWT London cũng chính la người sáng tạo nên лозунг kinh điển «Отдохни, выпей Kit Kat» vào năm 1957.

Слоган Sự tích ra đời của «Отдохни, выпей Kit Kat»

Tại Anh Quốc, cac công ty thường cho phép nhân viên thư giãn, ăn bánh uống trà vào giữa buổi sáng. Thường là vào lúc 11 giờ sáng bởi vậy nên có tên gọi là «одиннадцать». Sau một thời gian tìm hiểu, jwt nhận ra kat kat chính là người bạn ồng hành tuyệt vời của các nhân viên văng trong hoảnh thời gian — ngắn ngủ như rong zông zông zông zông zông zông qung rong rong rong rong rong rong rong

 

Bên cạnh đó, Kit Kat còn đặc trưng với hình dạng «bốn ngón tay» dễ bẻ gập thành cac thanh sôcôla. Đây cũng chính là ý tưởng hình thành nên слоган «Отдохни, выпей Kit Kat». (Trong tiếng Anh, «перерыв» vừa có nghĩa la bẻ, phá vỡ vừa có nghia là sự giải lao).

Năm 1958, «Сделай перерыв, выпей Kit Kat» xuất hiện đầu tiên trên một print ad và nhanh chóng tạo điểm nhấn trong các TVC.Trong 47 năm tiếp theo, khi nhắc đến слоган của Дональд Жиль, người ta sẽ liên tưởng đến những phút giây thoát ly ra khỏi mỏc mộàt vingai lệay lệm


Moi chuyện VAN TOT đẹp чо Джен кхи Нестле Тьеп Quan Раунтри в — công ти М.Е. của Kit Kat Вао Nam 1988. Hồ Джа «Thang Тей» Loai BO СЛОГАНА Хоанг ким NAY vÀ Тэй челка «Сделайте большую часть вашего отдыха» (ТАМ dịch : Hưởng thụ tối đa thời gian nghỉ ngơi của bạn). Rất may là một thời gian sau, đội ngũ marketing đã nhận ra sai lầm nghiêm trọng của mình và khôi phục lại лозунг như ban đầu.

Ngày nay, Nestlé sản xuất hơn một tỷ thanh Kit Kat mỗi năm và cứ mỗi phút lại có 47 thanh được ăn trên toàn thế giới.

 

Данх Гиа Чунг

Có nhiều điểm khiến chúng ta chúng ta yêu thích лозунг của Kit Kat. Nhưng tuyệt vời hơn cả vẫn la cách nó «бан» một sự thật thương hiệu. Kẩu hiệu được đặt vào một thời gian và địa điểm cụ thể: giờ giai lao tại cac văn phòng .Thay vì kêu gọi một cách ạ ại trà «kit kat là món ăn vặt của bạn mọi lúc mọi nơi”, лозунг tập trung khoanh vùng vào đúng ối tượng mục tiêu của đ đúung ối tượng mục tiêu củ wàung ối ối

Sự ngắn gọn, súc tích của khẩu hiệu cung la một điều đang kinh ngạc. Liệu có bao nhiêu лозунг chỉ trong một dòng chữ có thể vừa nêu bật tính năng của san phẩm, vừa mang đến cảm giac thư thái chong? Và bao nhiêu trong số đó chỉ goi gọn trong bảy am tiet?

Trong Khi Các Slogan Khác tạo điểm nhấn vì các chơi chữ thông minh (như « Beanz meanz heinz »), câu hhẩu hiệu của donald gilles vẫn thển phong ộ rất.Tuổi thọ bền bỉ của «Сделай перерыв, выпей Kit Kat» chính la minh chứng cho sự linh hoạt của nó.

 

Там кот

Thực tế ngai nay, con người vẫn mải bộn bề với cong việc, học tập kéo dài suốt 24 giờ. Ай тронг чунг та cung đều khao khat có khoảng thời gian thảnh thơi trong ngày để giải tỏa đầu óc. Chính vì vậy mà лозунг của Kit Kat vẫn mang tính thời sự cho đến ngày hôm nay.

Nguồn: реклама Вьетнама

Чему учит нас о дизайне попытка Nestlé зарегистрировать форму KitKat под торговой маркой

Для многих людей есть что-то неотразимое в шоколаде. Но в голодной спешке, чтобы сделать его частью нашего тела, мы упускаем возможность помедитировать над различными жестами, которые дает шоколад.

Мы считаем само собой разумеющимся, что шоколад обычно поступает к нам в плитках – эта стереотипная промышленная форма. Но до колониального проекта и промышленной революции идея есть шоколад в баре казалась радикальной идеей.В культурах майя и ацтеков, где шоколад был частью культуры гораздо дольше, его употребляли в жидком виде.


Прочитайте больше: KitKat лишился права на торговую марку: что нужно знать


Шоколадные батончики не только приятны в еде, но и требуют особого обращения. Возьмем, к примеру, KitKat, который был в центре внимания недавнего судебного процесса о защите товарных знаков. Что вы делаете с KitKat перед тем, как съесть его?

Вы знаете лозунг: «Отдохни, выпей Киткат.KitKats созданы для того, чтобы ломаться. В этом смысле они не уникальны. Cadbury Dairy Milk, Galaxy, Hersheys, Green & Black’s и Toblerone имеют батончики с отдельными маленькими сегментами, которые облегчают их поломку.

Но KitKat, как свидетельствует слоган его товарного знака, и, в меньшей степени, Toblerone, действительно сделали прорыв – и поэтические возможности, которые он имеет в более широком опыте шоколада.

Рекламный ролик Toblerone.

Определенные формы вызывают определенные действия

В 2002 году Nestlé подала заявку в Европейский союз, чтобы защитить форму с четырьмя пальцами, связанную с KitKat. В июле он проиграл дело на том основании, что потребители не полагаются в первую очередь на этот элемент, чтобы отличить KitKat от других продуктов.

Судья утверждал, что логотип, нанесенный на упаковку и отпечатанный на шоколаде, является более заметным индикатором.

В комментариях к этому делу до сих пор подчеркивалась сложность защиты форм товарным знаком и степень, в которой форма шоколада или символические элементы являются более прямыми идентифицирующими признаками.


Прочитайте больше: Кому принадлежит твоя татуировка? Может не ты


Но что-то упускается при интерпретации продукта либо как формы, либо как символа. Опыт продукта также в значительной степени зависит от того, как определенные формы или формы ограничивают и побуждают к определенным действиям.

Понятие «возможности» используется дизайнерами продуктов, чтобы уловить ощущение того, что объект, кажется, требует определенных видов использования.

Возможности — это потенциалы действия различных форм: стул позволяет сидеть, стоять и иногда складывать друг на друга. Ручка позволяет удерживать, нажимать кнопку и так далее.

Концепция призвана стать удачным компромиссом между детерминистскими представлениями о форме и функции, которые подчеркивают власть объектов или технологий над человеческими действиями, и социальными конструкционистскими подходами, которые подчеркивают влияние конкретной истории, социокультурных факторов и различных человеческих способности.

Дизайн шоколада

Шоколадные батончики изготавливаются серийно с помощью форм, в которые заливают теплый жидкий шоколад, оставляют остывать и затем упаковывают. Эти формы изготавливаются в соответствии с очень точной информацией, такой как размеры плитки и текстура ее поверхности, которая определяется дизайном плитки шоколада.

Кит-Кат упаковывается на заводе (1940-1950-е годы). Нестле, CC BY-NC-ND

Дизайнеры будут учитывать множество аспектов, начиная от очевидных, таких как общая форма и желаемая текстура поверхности, и заканчивая более тонкими аспектами, такими как ручное взаимодействие при отламывании сегмента.

Доступность выемок и канавок обусловлена ​​широко распространенным пониманием того, что если что-то значительно тоньше в одном месте, чем в другом, вероятность того, что оно сломается в более тонком месте, выше. Производители шоколадных батончиков используют эту возможность уже более века.

Но дизайнеры KitKat и Tobelerone пошли еще дальше. Они пытались позволить своим шоколадным батончикам говорить с потребителями через возможность взлома.

Рекламный ролик KitKat, 1988.

В Интернете доступно множество материалов, направленных на построение взаимосвязи между формой, доступностью и, возможно, самое главное, опытом употребления этих шоколадных конфет.

Неоднозначная роль аффордансов в отношении законодательства о товарных знаках находится в противоречии с той важной ролью, которую они могут играть в выражении идентичности бренда и впечатления от продукта. В результате в суде пролилось много крови.

Значение бренда

Но все это не означает, что КитКат должен был выиграть дело. Популярный норвежский шоколад Kvikk Lunsj (по-норвежски «быстрый обед») имеет почти такую ​​же форму.

Интересно, что хотя аффорданс ломки присутствует в некоторых рекламных материалах, они не используют его в своем брендинге, предпочитая слоган «Tursjokoladen», что означает «шоколад для походов или походов».


Прочитайте больше: Какой вид шоколада лучше всего подходит для вашего здоровья? вот наука


Урок здесь заключается в том, что, хотя возможности и важны, они не обязательно являются первичными детерминантами значения в восприятии бренда.Их можно усиливать, искажать и приглушать в разной степени в сочетании с другими средствами.

Тем не менее, в словарном запасе есть зияющая дыра, если такие понятия, как аффордансы, которые подчеркивают динамическое взаимодействие между объектами и действием, отсутствуют в дискуссиях о том, что означают продукты.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.