Содержание

Примеры слогана для компании – популярные образцы эффективной рекламы


Чем же полезны примеры рекламных слоганов для компаний?

Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:

  • Пользу продукта для потребителя
  • Философию компании
  • Выделиться в толпе конкурентов
  • Вызвать нужные эмоции
  • Сделать товар компании запоминающимися

Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.

Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.

Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.

Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people. (Нокиа объединаяет). McDonalds. I love it. Не тормози – сникерсни. L’Oreal

. Вы этого достойны. Rafaello. Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.

примеры рекламных слоганов для компаний Яндекс

Конечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.


Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать» можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

Примеры рекламного слогана для машины

Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.

Toyota. Управляй мечтой.

Toyota. Стремиться к лучшему.

Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.

Ford. Садись и езжай (США).

Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.

Ford. Почувствуй разницу (Feel the difference).

Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.

Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:

Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.

Mercedes. Лучшее или ничего.

Mercedes. Как никто другой.

BMW. Полный привод и всё под контролем.

Mercedes GLE. Быть лучшим на любой дороге.

Mercedes новый S-class. Испытай интеллект в движении.

Mercedes C-class. Лучшее не нуждается в альтернативе.

Mercedes E-class

. Шедевр интеллекта.

Mercedes B-class. Для всего лучшего в жизни.

Mercedes G-class. Первый на любых дорогах.

Mercedes AMG Gt-roadster. Почувствуйте выброс адреналина.

Примеры рекламного слогана для отеля

Крайне удачный пример слогана для компании Hilton: «Везите меня в Hilton» (Take me to the Hilton). Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.

Примеры рекламного слогана для аптеки

Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.

Всё, что нужно для здоровья.

Аптека низких цен.

Ваш здоровый выбор.

Аптека, которой я доверяю.

Примеры рекламного слогана для турагентства

А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.

Алле-оп и ты в Египте.

Пробуем экзотику на вкус.

Новогодний отдых со вкусом.

Турция. Открыта каждому.

Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.

Ещё больше солнца.

Пример рекламного слогана для строительной компании.

Ваш заказ мы строим под Вас.

Срочным объектам – приоритет.

Примеры рекламного слогана для транспортной компании

В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.

FedEx. По всему миру вовремя.

DHL. Для больших ценностей вспомни о DHL.

Примеры слоганов для рекламного агентства

Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Вот удачные примеры слогана для рекламного агентства.

РА «Продвижение».

Мы делаем Вам деньги

Масс-Пост. Новая высота Вашего бизнеса

РА «Рекламный квартал». Наши цели совпадают

РА «Инновационные технологии». Новые горизонты успешного бизнеса

Заказать рекламный слоган у копирайтера

Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.

Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.

С наилучшими пожеланиями, копирайтер Дмитрий Задорожный

Рассказать о проекте

самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган? Средства гигиены и косметика

Несмотря на кажущуюся простоту, составить рекламный слоган – это адский труд. В идеале нужно в 3-4 словах вместить всё:

  • Пользу продукта для потребителя
  • Философию компании
  • Выделиться в толпе конкурентов
  • Вызвать нужные эмоции
  • Сделать товар компании запоминающимися

Главное – слоган должен намертво въедаться в память. Желательно в подсознание. Вызывать стойкую ассоциацию в нужный момент. По сути, он совмещает несовместимое: креативность, простоту и информативность. Поэтому простейшую, на первый взгляд, фразу, придумывают днями, неделями и даже месяцами. А потом раз в несколько лет меняют на более результативную.

Слоган стоит дорого. Некоторые специалисты берут за него 100-200$ и даже больше. За 3-4 словами стоят недели изучения рыночной ниши и определения позиционирования (УТП) компании.

Те, кто заявляет, что не обращает внимание на надоедливую рекламу, обычно врут самим себе и окружающим. По-настоящему принципиальных очень мало. Когда мы стоим перед витриной и выбираем, например, зубную пасту, мы в первую очередь вспоминаем отзывы своих знакомых. Если таковых нет, то в памяти всплывает реклама. И наряду с визуальными образами, в памяти возникает этот самый слоган. Возникает доверие: эти то хоть на рекламу потратились, а то вообще какой-то ноунейм.

Задача слогана – создать сильное первое впечатление. Одёжку компании, по которой встречают. Nokia connecting people . (Нокиа объединаяет). McDonalds . I love it . Не тормози – сникерсни. L’Oreal . Вы этого достойны. Rafaello . Вместо тысячи слов. Да, один достойный слоган вполне может заменить тысячу слов. Это не шутка.

Конечно, идеал на то и идеал, что его никто не может достичь. Даже самые успешные и крупные корпорации редко могут похвастаться действительно качественным слоганом, выходя на вершины успеха исключительно за счёт качества своего продукта и удачных рекламных текстов. В этой статье я приведу самые успешные примеры рекламных слоганов для компаний.

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе ». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X . Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE . Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini . Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление.

IPhone 8. Сияние разума.

iPad Pro . Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacB ook Air . На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac . Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод : Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать » можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

Примеры рекламного слогана для машины

Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.

Toyota . Управляй мечтой.

Toyota . Стремиться к лучшему.

Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.

Ford . Садись и езжай (США).

Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.

Ford . Почувствуй разницу (Feel the difference).

Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.

Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:

Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.

Mercedes . Лучшее или ничего.

Mercedes . Как никто другой.

BMW . Полный привод и всё под контролем.

Mercedes GLE . Быть лучшим на любой дороге.

Mercedes новый S -class . Испытай интеллект в движении.

Mercedes C-class . Лучшее не нуждается в альтернативе.

Mercedes E-class . Шедевр интеллекта.

Mercedes B-class . Для всего лучшего в жизни.

Mercedes G-class . Первый на любых дорогах.

Mercedes AMG Gt -roadster . Почувствуйте выброс адреналина.

Примеры рекламного слогана для отеля

Крайне удачный пример слогана для компании Hilton : «Везите меня в Hilton » (Take me to the Hilton ) . Во-первых, на такси в отель ездят, как минимум, люди среднего класса. Налицо прослеживается отбор целевой аудитории. Во-вторых, когда человек приезжает в незнакомый город, он в растерянности лихорадочно думает, где бы ему остановиться. И когда таксист спрашивает, куда его везти, в голове всплывает готовый ответ. Поэтому простой, на первый взгляд, слоган помог этой сети отели стать мгновенно узнаваемой во многих странах мира.

Примеры рекламного слогана для аптеки

Несколько, казалось бы самых очевидных фраз помогли этим аптечным сетям отхватить приличный кусок фармацевтического рынка.

Всё, что нужно для здоровья.

Аптека низких цен.

Ваш здоровый выбор.

Аптека, которой я доверяю.

Примеры рекламного слогана для турагентства

А вот здесь ключевая задача – развлечь. Лучше подключать эмоциональную составляющую.

Алле-оп и ты в Египте.

Пробуем экзотику на вкус.

Новогодний отдых со вкусом.

Турция. Открыта каждому.

Посетить лучшие места мира – доступно и удобно.

Ещё больше солнца.

Пример рекламного слогана для строительной компании.

Ваш заказ мы строим под Вас.

Срочным объектам – приоритет.

Примеры рекламного слогана для транспортной компании

В большинстве случаев, люди не очень часто пересылают посылки. Но если уж нужно сделать это срочно, в голову сразу приходят рекламные слоганы.

FedEx . По всему миру вовремя.

DHL . Для больших ценностей вспомни о DHL.

Примеры слоганов для рекламного агентства

Рекламное агентство без слогана – как сапожник без сапог. Самые удачные примеры слогана для компании которые я взял из базы слоганов .

РА «Продвижение». Мы делаем Вам деньги

Масс-Пост . Новая высота Вашего бизнеса

РА «Инновационные технологии» . Новые горизонты успешного бизнеса

Заказать рекламный слоган у копирайтера

Если внимательно прочитать успешные примеры слоганов для компании, то можно заметить одну закономерность – все они созвучны с проблемами покупателей. Они въедаются в подсознание и в нужный момент выбора продукта отвечают на поставленный вопрос.

Но не стоит бездумно копировать у конкурентов. Это как забрать паспорт с фотографией другого человека для собственных нужд. Ведь у Вас уже есть УТП, не так ли? Сколько ни подделывай жёлудь, могучий дуб из него никогда не вырастет. Помните об этом, когда будете придумывать слоган для компании самостоятельно или решите заказать рекламный слоган у копирайтера.

С наилучшими пожеланиями,

Посмотреть цены

Бренд имеет несколько составляющих, которые его и формируют. Это слоган, фирменный стиль, товарный знак и пр. Для того, чтобы создать действительно серьезный бренд, у предпринимателя, скорее всего, не хватит сил, профессиональных навыков, мастерства. Практически в каждом городе можно найти креативные агентства или рекламно-маркетинговые компании, которые могут помочь в данной проблеме. Они могут создать логотип, придумать слоган, визуальное и текстовое обозначение, разработать фирменный стиль, создать модель и тип упаковки.

Предприниматель должен иметь подробное представление о бренде для того, чтобы правильно сделать заказ, чтобы понимать, о чем разговаривать с рекламщиками, чтобы проконтролировать, насколько хорошо выполнена работа. Поэтому мы предлагаем вам стандартную информацию, зная которую, вы получите хороший результат работы над брендом.

Слоган – девиз вашей компании, пропущенный через образ товара

Слоган имеет практически любая компания, просто не каждая оформляет его в красивую фразу. Ваши продавцы, готовясь к важной встрече с клиентом, создают шаблоны фраз, в которых отражаются самые главные преимущества покупателя? Именно такие фразы и служат отличной основой для слоганов. Если же таких продавцов у вас нет, вспомните свои фразы, которыми вы убеждаете партнеров купить у вас товар.

Если у вас большая компания, и вы тщательно прорабатывали миссию компании, то будущий слоган можно поискать там. Итак, слоган компании представляет собой короткую и емкую фразу, которая выражает самую суть товара, компании, и всего бренда. В этой фразе должна содержаться такая информация, которая позволит покупателям запомнить бренд и легко узнавать его в массе других товаров.

Слоган – средство коммуникации, которое действует очень долго, до нескольких лет, при грамотной его разработке. Общий слоган может дополняться или трансформироваться (но не более, чем на 2-3 слова), если проводимая акция или рекламное мероприятие того требует, но длительность такого изменения должна быть ограничена, а по окончания срока акции слоган возвращается в прежний вид.

Слоган должен существенно привлекать внимание потребителей, в нем должны излагаться преимущества, которыми станет обладать покупатель, слоган очень ярко мотивирует к покупке, повышает лояльность к компании и товару.

Виды слоганов

Очень интересна история слова «слоган». Оно было придумано древними галлами и обозначало боевой клич одноплеменников, которые шли на охоту или защищали свои территории. Впоследствии слоган стали использовать для устрашения врага и для поднятия собственного боевого духа, у каждого племени был свой слоган, который вдохновлял на победы и позволял своих отличить от чужих племен. В Германии слоган использовался в качестве пароля, позволяющего идентифицировать принадлежность к определенному ремесленному цеху.

Слоган может быть корпоративным или брендовым. Корпоративный слоган создается для поддержания лояльности ко всей компании, и действует применительно ко всем товарам, линейкам, видам продукции данного предприятия. Если же слоган создается к определенному товару компании, то это брендовый слоган, и он будет применяться только к конкретному бренду, как только компания решит прекратить выпускать данный товар, слоган также больше никогда не используется. Конечно, если он был удачным, то его можно трансформировать и пользоваться им применительно к другим брендам.

Следующее деление слоганов – имиджевый слоган и товарный. Имиджевый больше похож на корпоративный, только в нем отражаются как ценности компании, так и высокое положение компании на рынке и в обществе. Товарный же слоган рекламирует только конкретный товар. Именно товарный слоган способен повысить продажи и стать средством узнавания товара. Некоторые компании создают несколько слоганов, различной направленности, используются они по мере надобности, в зависимости от того, какая компания проводится.

Признаки и качества слогана

Слоган всегда создается коротким, всего несколько слов подбираются таким образом, чтобы фраза была и емкой, и благозвучной, довольно часто в слогане присутствует рифма. Если создается рекламный материал, телевизионный или радийный ролик, статья в газете или журнале, краткая рекламная листовка или уличный баннер, то слоган ставится в качестве утвердительной эффектной точки в конце материала. Если для слогана требуется музыкальное сопровождение, то эта музыка подбирается самым тщательным образом, потому что именно она будет сопровождать слоган на протяжении всей его работы.

Визуальное воплощение слогана имеет постоянный шрифт, цвет, изображения различных предметов или цветовой фон. Любой слоган, оформленный в звуке, на бумаге может быть зарегистрирован в качестве интеллектуальной собственности. Это очень длительный и не самый дешевый процесс, но оформив патент, вы можете быть уверены, что никто и никогда не будет использовать ваши идеи для своей рекламы. Если же такое произойдет, вы можете предъявить претензию нарушителю и через суд получить от него компенсацию, и главное – убедить его никогда больше не пользоваться вашей интеллектуальной собственностью. Закон будет исключительно на вашей стороне.

Слоган довольно часто перестает быть только рекламной фразой, очень часто слоганы становятся намного известнее, чем сам товар, то есть частью жизни общества. Многие помнят рекламный слоган «Теперь банановый!», но уже мало кто может назвать, какой товар рекламировали с помощью этой веселой фразы. Рассказывая ту или иную историю из жизни, люди для яркой иллюстрации используют слоганы «Просто добавь воды!», «Не тормози, сникерсни!», «Сделай паузу, скушай Твикс!». И таких известных слоганов, ставших по-настоящему народными, великое множество.

Механизм работы слогана

Итак, слоган должен быть коротким, читаться и произноситься легко, слушаться и смотреться красиво. Он должен быть оригинальным, легко запоминающимся, привлекающим внимание, ярким, правдивым, интересным, веселым, позитивным, оптимистичным, он должен вызывать только самые позитивные чувства у широкой аудитории.

Вот пример слогана, о котором в свое время очень много спорили: «Радио для богатых!». Огромная аудитория, которая не является таковой, восприняла слоган негативно и данное радио слушать не стала. К счастью, дирекция станции быстро это поняла и сменила слоган. Поэтому, разрабатывая слоган, старайтесь сделать его таким, чтобы не ранить чувства самых разных категорий людей, напротив, сделать им комплимент, побудить к покупке.

Хорошие слоганы всегда содержат элементы иносказательности, философии, афоризмов, художественных произведений. Рифма – очень удачный прием при создании слогана, так как именно рифма отлично запоминается человеком, это всем известный факт. В слоганах используют синонимы, антонимы, и даже фразеологизмы. Когда человек в первый раз видит такой слоган, он не совсем понимает, что же такое ему решил сказать владелец бренда – производитель. Затем он акцентирует свое внимание на смысле слогана, додумывает и наступает момент понимания. Человек думает, что если у него ушло столько времени на понимание «хитрого» смысла, то у других уйдет еще больше, ведь именно он на свете самый сообразительный. Он видит вокруг загадочные улыбки других людей, когда они в рекламе слышат этот слоган, они объединяются в своем секрете, поэтому рекламируемый товар становится признаком «своей» группы людей, признаком избранных. Человек, который разгадал загадку вашего слогана, никогда не перестанет покупать этот товар, будьте уверены. Конечно, необходимо поддерживать интерес покупателей к товару, совершенствовать его, создавать новинки и проводить акции.

Как создается слоган

Если вы хоть раз проходили процесс нейминга, то разработка слогана для вас не станет чем-то необычным. Прежде, чем начать разрабатывать слоган, надо поставить перед креаторами четкие задачи. Что конкретно должен отображать ваш слоган, к чему он должен побуждать, какие ценности пропагандировать. Обязательно расскажите разработчикам о своей компании, о ее ценностях, структуре. Точно также подробно надо рассказать о товаре, о его истории создания, о его аналогах, о конкурентах, об основных отличиях от других аналогичных товаров.

После подробного анализа намного легче будет определить набор слов, которые должны будут содержаться в слогане. После составления такого списка каждое слово тестируется на фокус-группе, после выявления самых красивых, ярких, позитивных и продающих слов составляются словоформы и целые фразы. Последние, в свою очередь, опять тестируются на фокус-группах. Те слоганы, которые получили наивысшие оценки на обсуждениях и тестах, проходят финальное испытание. Это опросы большого количества настоящих и потенциальных покупателей. Но даже в том случае, когда определен один слоган, он проходит испытательный срок 2-6 месяцев. Бывают такие случаи, когда по прошествии данного периода слоган подлежит замене, если показатели повышения продаж не соответствуют ожиданиям.

Создавая слоган, уходите от абстрактных понятий и словосочетаний, оперируйте конкретными фактами, цифрами, выводами, которые покупатель может легко примерить «на себя», которые будут понятны и ценны. Лучше всего, если ваш слоган будет обещать покупателю конкретные преимущества, дабы мотивировать его к покупке.
Если ваш товар уже приобрел такое преимущество, как бренд, займитесь разработкой слогана. Это гарантирует отличную узнаваемость вашей марки, придаст ей вес, увеличит продажи.

Е.Щугорева

Как создать и зарегистрировать слоган:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.

Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.

Что такое слоган?

Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.

Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, – для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.

Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.

Как создать эффективный слоган?

Все успешные слоганы схожи в характеристиках:

  • Он запоминается
    Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д.
  • Он передает ключевую ценность бренда
    Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества – это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории.
  • Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
    Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
  • Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
    В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия – щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”– разве что недоумение.

Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.

1. Nike — «Just Do It» / «Просто сделай это»

Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви – она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.

Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.

2. Apple — «Think Different» / «Думай иначе»

Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.

Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple – это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.

3. L»Oréal — «Because You»re Worth It» / «Ведь Вы этого достойны»

Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L»Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L»Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L»Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.

Празднование 40-летия слогана «Ведь Вы этого достойны» проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L»Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.

4. MasterCard — «There are some things money can»t buy. For everything else, there»s MasterCard» / «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.

5. BMW — «The Ultimate Driving Machine» / «Полный драйв»

BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.

6. M&M — «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands» / «Тает во рту, а не в жару»

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.

7. De Beers — «A Diamond is Forever» / «Бриллианты навсегда»

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

8. Lay»s — «Betcha Can»t Eat Just One» / «Спорим, не сможешь съесть только один»

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!»

Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

9. Audi — «Vorsprung durch technik» / «Превосходство высоких технологий»

“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.

10. McDonald»s — «I»m Lovin» It» / «Вот что я люблю»

Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

11. Maybelline — «Maybe she»s born with it. Maybe it»s Maybelline» / «Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»

В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» («Дай этому случиться») в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

12. The New York Times — «All the News That»s Fit to Print» / «Все новости, которые можно напечатать»

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

  • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
  • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер — Маяковский)
  • Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
  • Всемирная история. Банк Империал
  • Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
  • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
  • Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
  • M&M»s. Тает во рту, а не в руках
  • Есть идея — есть IKEA
  • Ваша киска купила бы Whiskas
  • Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
  • Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
  • Snickers. Не тормози — сникерсни
  • Цены просто о*уеть (Евросеть)
  • Россия — щедрая душа
  • Потому и не кусают (Москитол)
  • Он такой один (Тинькофф)
  • Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
  • Летайте самолетами Аэрофлота
  • Это не сон, это Sony
  • Сделай паузу — скушай Twix

Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

  • Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
  • Нигде кроме как в Моссельпроме
  • Храните деньги в сберегательных кассах
  • НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
  • Кто куда, а я в Сберкассу
  • Угнали? Надо было ставить Клиффорд
  • Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

  • МТС. Люди говорят
  • Билайн. Живи на яркой стороне
  • МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

  • Вольному — Volvo
  • Волга. Ты меня удивляешь
  • Лада Приора. На всех дорогах страны
  • ГАЗ. Русские машины
  • Daewoo. Заведи любимую
  • Mazda. Как ты смел
  • Toyota. Управляй мечтой
  • Nissan. Превосходя ожидания
  • Lexus. Стремление к совершенству
  • Skoda. Просто гениально

Пиво

  • Овип Локос. Во имя добра!
  • Балтика. Там, где Россия
  • Патра. Пиво с пробкой
  • Кто идет за Клинским?
  • Золотая бочка. Надо чаще встречаться
  • Солодов. За качество отвечаю
  • Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
  • Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

  • Sprite. Не дай себе засохнуть!
  • Fanta. Вливайся!
  • Инвайт. Просто добавь воды
  • Red Bull окрыляяяяеееет
  • Pepsi. Бери от жизни все
  • Новое поколение выбирает Pepsi
  • Херши Кола. Вкус победы!
  • Хорошо иметь Домик в деревне
  • Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
  • Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
  • Майский чай — любимый чай
  • Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

  • Pampers. Малыши вдохновляют
  • Always. Говорит на языке твоего тела
  • Будь уверенна. Носи Libresse.
  • Клинекс — мягкий словно бархат!
  • Clear Vita Abe. Перхоти нет
  • Заботься о себе. Gаrnier
  • Миллионы микробов умрут (Domestos)
  • Rexona. Никогда не подведет
  • Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
  • Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
  • Axe. Полный Axe-Эффект
  • Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

  • Ralf Ringer. Крутящие землю
  • Savage. Свобода быть собой
  • Camelot. Оставь свой след
  • От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
  • Ecco. Обувь для жизни

Страхование

  • Росно попало!
  • Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
  • Росгосстрах. Всё правильно сделал!
  • Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
  • Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

  • Mars. Все будет в шоколаде
  • Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
  • Mentos. Свежее решение
  • Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
  • Chewits. Жевать не пережИвать
  • Skittles. Не кисни — на радуге зависни
  • Dirol Kids. Теперь банановый!
  • Bounty. Райское наслаждение
  • Juicy Fruit. Уже хочу!
  • Juicy Fruit. Полный Бананас!
  • Nuts. Заряжай мозги
  • Snickers. Съел — и порядок!
  • Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
  • Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
  • Время есть. Есть Meller
  • Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

  • Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
  • ТНТ. Почувствуй нашу любовь
  • Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
  • Русское радио. Все будет хорошо
  • КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

  • Перекресток. Переходи на лучшее
  • Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
  • Эльдорадо. Родина низких цен
  • Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
  • Техносила. Магазины здравого смысла
  • Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

  • Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
  • Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
  • Sony. CD и слушай
  • Philips. Изменим жизнь к лучшему
  • Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

  • BEERka. Доставляется к пиву
  • Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
  • Честер любит Cheetos
  • Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

  • Русское море. Рыбное избранное
  • Сам Самыч. Пельмешки без спешки
  • Люди любят Доширак
  • Knorr — вкусен и скорр!
  • Gallina Blanka — буль-буль
  • Консервы Green Ray — открыл и съел
  • Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

  • Називин. Для носов и носиков
  • В животе ураган — принимай Эспумизан
  • Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

  • Аэрофлот. Легок на подъем
  • Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
  • Bridgestone. Победа над дорогой
  • Один раз Persil, всегда Persil
  • Чистота — чисто Tide
  • Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
  • Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
  • Весело и вкусно в McDonald»s
  • Pedigree. Знак заботы и любви
  • Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Справочная информация об исследовании

Виды слоганов:
По предмету продвижения:
. Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?
. Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.
По привязке к продукту
. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»
. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.
По объёму
. Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).
. Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).
По форме
слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)
слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»
слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»
слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»
слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«
слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).

Слоган – краткое, простое и легкое для произнесения выражение, которое содержит в как упоминание предмета маркетинга, в качестве главного логического элемента (товар, название торговой марки, услугу или место продажи), так и рекламную идею.

Цель слогана – суммировать преимущества предмета маркетинга для создания краткого сообщения, которое легко бы воспринималось и запоминалось.

Основные виды слоганов:

  1. Для компании в целом – корпоративный слоган, используемый в рекламе компании и подразделений;
  2. Товарный слоган;
  3. Слоган услуг – дифференциальный слоган, не связаный с торговой маркой, принадлежащий продукту.
  4. Слоган ограниченной по времени рекламной кампании, акции.

Слоган в печатной рекламе не обладает такой же эмоциональной окраской, как, например, в теле- и радиорекламе, но может нести определяющий смысл. Он при этом может выступать заголовком рекламного сообщения. Иллюстрировать под слоган намного проще, чем наоборот. Такой подход позволяет восстанавливать потери в эмоциональности.

Как создать слоган?

  1. Определите задачи, то есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса преимуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну;
  2. Постройте основу слогана, определите его фундамент;
  3. Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызывающих определенные ассоциации;
  4. Напишите несколько вариантов;
  5. Применяйте их один за другим в разных рекламных сообщениях.

Критерии для слогана:

  1. Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или предложение;
  2. Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя;
  3. Слоган должен обладать объективностью и правдивостью;
  4. Слоган должен нормально восприниматься;
  5. Слоган должен быть запоминающимся.

Ситуация со слоганами очевидна – они либо отсутствуют у компаний, либо не функционируют по целому ряду субъективно-объективных причин, да и о чем говорить, если не все слоганы транснациональных или пусть даже крупных российских компаний, над которыми работали реальные специалисты, решают поставленные перед ними задачи. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия, на практике же это проявляется крайне редко. Многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории.

Представление структуры слогана, детальная его проработка и последовательное описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром – необходимая последовательность создания эффективного слогана.

Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы. В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении.


Не только слоган и логотип: как создать запоминающийся бренд за 5 шагов

5 слоев бренда

Первое, что нужно понимать — любой бренд представляет собой целостную структуру, которая формируется из пяти дополняющих друг друга слоев:

  1. Ментальный слой. Смысловая основа бренда, которая отвечает за позиционирование, ключевую идею компании и ее продуктов.
  2. Функциональный слой. Сервис и продукты, которые вы предлагаете покупателям.
  3. Вербальный слой. Название бренда, его слоганы, стиль коммуникации.
  4. Визуальный слой. Фирменный стиль, стиль рекламных носителей бренда.
  5. Технический слой. Правила и гайдлайны, описывающие управление брендом, его атрибутами и элементами.

Наиболее очевидные слои — это вербальный и визуальный, поэтому часто бывает так, что компании фокусируются на них, забывая про все остальные. Однако бренд выглядит гармонично только тогда, когда он представляет собой целостный образ, поэтому очень важно четко осознавать принципы его создания. Я расскажу о пяти шагах, которые дают надежные и комплексные результаты.

Шаг 1: разработка стратегии позиционирования

Распространено мнение, что позиционирование — это ниша компании и ценовая категория продукта. В какой-то степени это верно, но лишь частично: полноценное позиционирование всегда подразумевает прежде всего эмоциональное наполнение бренда, которое позволяет разделить с клиентами/партнерами их ценности, создать философию и образ мышления, который помогает отстроиться от прямой ценовой конкуренции.

Создается такое наполнение через формирование платформы бренда: четкого описания его сути, главного сообщения, характера, рациональных и эмоциональных преимуществ, ценностей и миссии. С помощью этих элементов вы формируете своеобразный скелет — базис, на котором будут построены все дальнейшие активности компании. Это позволяет значительно экономить ресурсы и время для принятия решений при создании креатива, не бросаться в разные стороны, а поддерживать единую линию коммуникаций.

Для FMCG-товаров сформулированное позиционирование помогает донести идею продукта ретейлеру, показать его уникальность и быстро поставить товар на полку, для B2B-компаний — способствует укреплению доверия у клиентов и партнеров, повышению привлекательности компании как работодателя.

Для компаний, которые развивают франшизу, платформа бренда — незаменимый инструмент, который имеет материальную ценность и является частью продукта.

Хороший пример платформы бренда: брендбук Dodo Pizza. 

Разработку позиционирования можно отдать профессионалам либо попробовать сделать самостоятельно. В этом вам поможет такой инструмент, как командный бренд-спринт. Это стратегическая сессия с ключевыми сотрудниками компании под руководством модератора, которая включает в себя набор упражнений, направленных на формирование видения будущего, продуцирование новых идей и закрепление договоренностей о ключевых пунктах идеологии компании. 

Шаг 2: проектирование клиентского опыта

Позиционирование бренда отражает его идеалы, миссию и лучшие черты, но клиент никогда не воспринимает все перечисленное в чистом виде. До конечного покупателя вы доносите свой бренд через каналы коммуникации, сервисы и другие виды взаимодействия. Клиентский опыт (Customer Experience), который получит ваша аудитория, в конечном итоге и сформирует ваш бренд в глазах покупателей. 

Customer Experience — это комплекс впечатлений и реакций клиента во всех точках контакта с компанией или продуктом.

Важно не путать CX с сервисом, которым сегодня клиента уже не удивить. Хороший сервис — обязательная основа, на которую уже надстраивается клиентский опыт. Он пронизывает весь путь покупателя, от знакомства с компанией, нахождения в офисе или точке продаж, использования товара или услуги до «послевкусия», когда прямой контакт уже завершен.

Составление карты пути покупателя (Customer Journey Map) — способ посмотреть на процесс глазами клиента, увидеть слабые звенья и потенциальные точки увеличения вовлеченности клиента в продукт. Проектирование клиентского опыта помогает понять, какие носители необходимы бренду, как будет выглядеть упаковка и какую функцию должен выполнять дизайн.

Shutterstock/Chaosamran_Studio

Шаг 3: фирменный стиль и упаковка

Только теперь мы переходим к визуалу — и первое, на чем нужно сфокусироваться: логотип — не все, что вам нужно! Ваш продукт должен быть безошибочно узнаваем, даже если клиент не видит лого. 

В 50-х годах компании создавали логотипы, разносили их на деловую документацию и рекламные макеты — и этого было достаточно. Но в современном мире логотипы становятся максимально простыми, теряют свою уникальность и уступают свое место дизайн-системам. Например, новая дизайн-система Intel или Mastercard, который в 2016 году упростил свой логотип, а в 2019 и вовсе убрал название бренда. 

Суть дизайн-системы не в индивидуальности каждого отдельного элемента, а в их сочетании, которое формирует узнаваемость. Диджитализация брендов позволяет создавать айдентику с помощью стиля анимаций, видеоконтента и других взаимодействий.

Шаг 4: создание голоса бренда 

Tone of voice — это язык общения, который используется в точках касания с брендом: текстах о компании и продукте и на сайте, рекламных баннерах, офлайн-носителях, в мессенджерах и электронных рассылках, постах в соцсетях. Многие о нем говорят, но мало кто действительно пользуется этим инструментом. 

Часто компании описывают свой tone of voice с помощью формальных характеристик: позитивный, внимательный, уважительный. В итоге коммуникация сводится к сухому стандартному изложению фактов.

Очень полезное упражнение: представить, что бренд — это личность. Как он говорит, какие языковые обороты использует, как обращается к своей аудитории, шутит, говорит экспертно или откровенно. 

Раскрасить язык бренда помогает выбор персонажа из кино или литературы, героя c характером и фактурой. На его основе можно создать примеры выражений и слоганов. Клиентам необязательно знать, какого персонажа вы используете для вашего tone of voice. Он может быть внутренним ориентиром для отдела маркетинга.

Если после ребрендинга голос бренда изменился, то полезно показать сравнение, как это сделал Uber в своем новом ToV. Сформированный голос бренда далее трансформируется в полноценную редакционную политику и гайдлайн по общению бренда в разных каналах.

Шаг 5: создание брендбука

Теперь, когда все шаги пройдены, необходимо научить своих сотрудников и подрядчиков использовать элементы бренда. Вам нужно четкое руководство, которое включает в себя всю информацию о каждом слое бренда и правила, согласно которым с ними нужно работать. 

Брендбук позволяет компаниям легко масштабироваться, сохраняя свой стиль и узнаваемость. Если не уверены, как должен выглядеть хороший брендбук, воспользуйтесь этой таблицей: 



Фото на обложке: Shutterstock/aanbetta

Последнее изображение в тексте предоставлено автором

Как придумать лучший рекламный слоган для привлечения клиентов? Примеры красивых и креативных слоганов

Правильно составленные рекламные слоганы – залог успеха компаний по всему миру. Если вы желаете сделать свой бренд узнаваемым – нужно придумать слова, которые смогут остаться в голове у тысяч потребителей. Но составить рекламный слоган правильно – задача не из легких. Для этого нужно учитывать особенности именно вашей компании и требования целевой аудитории. Это звучит немного обобщенно, поэтому следует разобрать несколько примеров рекламных слоганов и объяснить, что делать нужно, а что – нет.

Признаки хорошего слогана

При составлении рекламного лозунга для своей компании, учитывайте:

  • Слоган должен намекать или прямо указывать на услуги/товары, которые предоставляет компания.
  • Ваше сообщение – это в первую очередь маркетинговая информация для потребителя. Расскажите, что он получит, если выберет вас.
  • В зависимости от масштаба рекламируемого предприятия, неплохо было бы продумать: как слоган будет звучать на разных языках.
  • Лозунг должен рассказывать о ключевых особенностях и преимуществах компании, товара или услуги.
  • Слоган – это прямая ассоциация с именем вашего бренда в головах потребителей.
  • При составлении лозунга, желательно без кричащих и голословных заявлений рассказать потребителю о своей оригинальности, конкурентоспособности.

Ваша задача, как владельца компании или грамотного рекламодателя, – добиться положительного расположения от клиента, а не вызвать у него отторжение или равнодушие. Теперь вы понимаете, каким должен быть привлекательный для потребителя слоган. А что в нем должно отсутствовать?

Проблемы вашего продвижения: примеры плохого рекламного слогана

Лучшие рекламные запоминающиеся слоганы способны принести успех бренду и сделать его узнаваемым. Но если таких тысячи, то «плохих» лозунгов – десятки тысяч. Просто пройдитесь по большому городу и почитайте объявления, просмотрите рекламы на щитах и вывесках. В большинстве своем она ужасна, в лучшем случае просто не дает ожидаемого эффекта, а в худшем – отталкивает потенциальных потребителей. И вот в чем кроются главные проблемы таких рекламных слоганов.

Нарциссизм здесь не уместен

В рекламном слогане уместно рассказать о своих преимуществах, но не восхвалять свой бренд. Это с высокой вероятностью вызовет отторжение у потенциального покупателя:

  • «Наши клиенты всегда добиваются лучшего»;
  • «Сколько не ищи – лучше не найдешь»;
  • «Лучшие в своем деле»;
  • «Организация, которая о вас заботится».

Самовлюбленный слоган – заранее проигрышный маркетинговый ход.

Где-то уже видели

Ваша компания – уникальная. Значит выбирайте слоганы для рекламы, которые будут индивидуальны.

  • «зачем переплачивать «где-то», если можно сэкономить «…»»;
  • «Пиво «…» – вкус страны «…»»;

Примеры, которые приведены выше – неудачны. Старайтесь избегать слогана, если вам кажется, что где-то вы такое видели и не один раз. Такие лозунги не делают вашу компанию и ее предложение уникальными.

Составляйте аккуратно

В современном мире принято высмеивать все или почти все. При составлении лозунга, хорошенько подумайте – не вызовет ли он у ряда людей какие-то неприятные ассоциации, не станет ли он поводом для шутки.

  • «Вам нравятся морщины на лице?»,- нет, я больше прищи люблю;
  • Мясное блюдо и поверх него текст «Мы найдем к вам подход». Не у каждого, но у некоторых потребителей может случится ассоциация: «А не клиент ли на фоновой картинке?»;

Это может показаться странным, но учитывайте каждую деталь. Несерьезное отношение потребителя к вашему бренду скажется на прибыли.

Не будьте голословны

Хорошенько подумайте, а не кажется ли ваш слоган слишком напыщенным для среднестатистического потребителя? Громкие и безосновательные заявления здесь не к месту:

  • «Выполним ваш заказ, чего бы это нам не стояло»;
  • «Наши услуги – ваша опора».

Будьте уверены: 90% из ваших потенциальных клиентов не оценят чрезмерно самоуверенный подход.

Постарайтесь не вносить негатив

Негатив в рекламной кампании – то, что не даст вам приток клиентов, а если «изощриться» в этом аспекте, некоторых потребителей и вовсе можно потерять. Разберем на примере политики: людям неприятно слушать, как одни рассказывают о провалах других. Это звучит неудачно:

  • «Компания «…» – мы лучше конкурентов»;
  • «Хочешь сделать правильный выбор – обратись к нам»;
  • «Мы предложим вам больше, чем другие»;
  • «Не смотрите на других – обращайтесь к лучшим (нам)».

Большего успеха можно добиться, если акцентировать внимание на том, что можете предложить именно вы.

Пустословие не в цене

Пустые слова без фактов и примеров – просто слова. Такие слоганы не заинтересуют большое количество людей:

  • «С нашим продуктом вы будете первыми»;
  • «Выиграем ваше дело».

Нет необходимости гиперболизировать

Хорошая компания не будет преувеличивать свои заслуги в слоганах для рекламы. Клиента нужно заинтересовать, не вызвая сомнений в правдивости текста, который он прочитал или услышал:

  • «Станьте моложе на 20 лет»;
  • «Предлагаем свои услуги с XVI века»;
  • «Приобретите тело мечты за неделю».

Слоган без смысла – провал

Не удивляйтесь, но есть слоганы, которые говорят о неизвестном:

  • «Невероятное рядом с вами»;
  • «Ощутите это»;
  • «Сделай глоток и ощути свой потенциал».

Только в последнем варианте можно догадаться, о чем говорится в рекламе – о жидкости. Но о какой? Используйте больше конкретики об услугах или товаре.

Сложно читать – еще сложнее запомнить

Сложные предложения, тавтология, лозунги формата «и…, и…, и…» – это все неприятно читать, а еще сложнее запомнить. Человек должен услышать вашу рекламу, после чего она обязана остаться в его голове. То, что представлено дальше – плохо:

  • «Мы ремонтируем и компьютеры, и планшеты, и смартфоны, устанавливаем программы»;
  • «Инновации. Коммуникации. Будующее здесь – в технологиях».

И последнее – нельзя использовать слоганы, которые потребитель уже слышал. Ваш лозунг должен быть уникален, чтобы вы не рекламировали: машины, депиляцию, телефоны или стоматологическую клинику.

Хорошие слоганы

Классный лозунг не обязательно должен быть коротким, но 100% он будет запоминающимся:

  • «Празднуй с Coca-Cola!»;
  • «Живи с улыбкой!»,- слоган жвачки Dirol;
  • «Сделай паузу – скушай Twix»,- слоган батончика Twix;
  • «Воздух – пьешь, как дышишь»,- реклама спиртного напитка;
  • «Узнай, на что ты способен»,- Burn, энергетический напиток;
  • «Живи общением»,- слоган «Связного».

К выбору или созданию слогана нужно относится крайне ответственно, ведь эти слова – важная часть в создании образа вашей компании. Это тот случай, когда нужно потратить время, чтобы выбрать самые креативные идеи для рекламы товара или услуг.

Что такое рекламный слоган и как его придумать

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Что такое рекламный слоган? И как его придумать? Хороший фирменный девиз нравится всем — боссу, клиенту и маркетологу. Но никому не хочется придумывать фразу из двух слов целую неделю. В статье рассказываем много теории, показываем удачные примеры и учим придумывать мощные сообщения для бренда.

Что такое слоганы

Это короткая емкая фраза, в которой содержится сообщение о продукте или компании. В них не обязательно должно содержаться название товара, но всегда есть какая-то положительная характеристика. Вы наверняка помните текстовки из рекламы Вискаса и Сникерса.

Самые удачные из них остаются в головах и получают широкую известность. Задача — привлечь новых покупателей, повысить продажи и, что уж там, даже могут остаться в истории. Конечно, не каждый рекламный лозунг запомнится на долгие годы. Но нужно стремиться создавать их эффектными и запоминающимися, иначе зачем мы здесь.

Пишут текстовки разных уровней — для компаний, брендов, продуктовых линеек или под конкретные рекламные инициативы. Существуют и политические лозунги. Дональд Трамп в своей президентской кампании особенно любил использовать такой: «Make America Great Again». Этот месседж говорил американцам, что с Трампом удастся вернуть былое величие Америки, свою гордость и уважение всего мира. На политических примерах хорошо видно, как подобные культурно и семантически нагруженные высказывания будят в людях определенные чувства и ассоциации.

Именно чувства здесь на первом месте. Вы можете ничего не говорить о продукте, но передать ценности, дух, настроение (так делают Nike с «Just do it»). 

Емкие фразы в рекламе используют стриминговые сервисы («See What’s Next» у Netflix), волонтерские проекты, масштабные мероприятия («Жаркие. Зимние. Твои» у зимней Олимпиады в Сочи). В общем везде, где есть маркетинг.

Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия

Девиз и миссия — это важные ценностные компоненты философии фирмы.

  • Девиз организации содержит указание на некоторые правила для жизни или работы. Это что-то типа ориентира, с которым нужно сверяться при принятии решений и планировании жизни/работы. Ему следует соответствовать.
  • Миссия показывает, что компания думает о цели своей работы, указывает на руководящую идею внутренних процессов, взаимоотношений с клиентами, принципов производства. Определяет само сове существование. В том числе в миссии говорится об экономических стратегиях и планах.

Подобные концепты работают внутри предприятия. Это про смыслы, цели и масштабные задачи, о которых обязаны знать сотрудники, чтобы понимать вектор развития и работать согласно ему.

Их в принципе можно транслировать на клиентов тоже. Но чаще эту роль играют специально разработанные публичные сообщения — создаются специально под ЦА, под разные продуктовые линейки, для разных направлений продаж.

Можно ли обойтись без слогана

Можно, если у вас нет УТП и вы не планируете масштабироваться. Или торгуете локально — цветами в своей районе, держите парикмахерскую недалеко от крупного жилого комплекса.

Хотя, это никому не повредит. Вдохновляющий девиз уютного ресторанчика может выделить его на фоне конкурентов, а забавный текст на дверях барбершопа стать причиной заглянуть сюда. Если это работает на аудиторию, даже небольшую, у вас получилось.

С другой стороны, создавать его просто, чтобы был — плохая задумка. Нужно понимать, какие задачи вы преследуете. «Потому что у других есть» — не пойдет. Нужна идея, которую вы хотите облечь в слова. И смысл, который хотите донести. Без них набор слов девизом не станет и будет болтаться без дела в ваших маркетинговых материалах.

Виды слоганов: классификация по смыслу и цели

Для удобства их принято делить на виды. Первая классификация — смысловая. Предполагает четкое понимание, что вы хотите выразить и зачем. Целей может быть много, но здесь поговорим о двух — рассказать о философии или о продукте. В этом контексте выделяют продуктовые и имиджевые. Приведу примеры, чтобы было понятнее.

Имиджевые слоганы

Используют для повышения имиджа компании, в Pr-целях, в качестве составляющей tone of voice компании. В них речь о нематериальных вещах, важных для бренда. Как правило, такие сообщения согласовываются на самом высоком уровне. Их часто размещают вместе с лого.

Я тот, кто есть

Есть вещи, которые не купишь за деньги.
Для всего остального есть MasterCard.

Товарные слоганы

Нужны для презентации и рекламы. В них напрямую говорится о товаре или компании, называются особенности продукта, его конкурентные преимущества или УТП.

Диснейленд — счастливейшее место на Земле

Cпорим, что не сможешь съесть только одну»

Классификация по форме и языковым приемам

Ей удобно пользоваться, когда идет разработка РК и вы перебираете варианты текстовок. Еще ее можно использовать во время мозгового штурма с коллегами. Придумайте по паре фраз для каждого вида и выбирайте. Их можно миксовать и искать лучший.

Утверждение

По форме это завершенное предложение. Здесь не интрига или игра слов, а констатация факта. Цель — рассказать о предмете рекламы, чтобы у клиента не оставалось сомнений в истинности утверждения.

Личный водитель для каждого

Качество никогда не выйдет из моды

Вопрос

Приглашает аудиторию к диалогу. Как правило, вопросы риторические или имеют всего один правильный ответ, так или иначе связанный с брендом. Когда придумываете текстовку, постарайтесь понять, что волнует клиента и, отталкиваясь от этих его тревог, спрашивайте.

Какой мир был бы без Nutella

Обращение

Непосредственное обращение — еще один эффективный способ завести разговор с публикой. Обычно такие фразы содержат комплимент, побуждают к действию или дают прямую инструкцию. У клиента возникает ощущение, что продукт решит его проблему или, как минимум, укажет верное решение.

Игра слов (ирония, юмор)

Это когда маркетологи намеренно нарушают языковые нормативы и создают запоминающиеся формулировки. Отклонение от нормы привлекает внимание. Часто в таких рекламных сообщениях обыгрывается название или свойство. Примеры Сникерса и Вискаса попадают в эту категорию.

Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Это литературные приемы, которые работают на усиление впечатления. В метафорах характеристики описывают в непрямом значении, в гиперболе преувеличивают качества или свойства, а эмоционально окрашенные слова помогают повысить градус восприятия. Разумеется, рекламщики не оставили без внимания эти тропы. Если это работает у Толстого, то сработает и в рекламе торта.

Где Барилла, там и дом.

Рифмоган

Люди любят рифмы, поэтому рифмованные текстовки в маркетинге всегда популярны. Главное здесь — придумать хороший слоган, а не такой, от которого аудитории будет неловко. Не надо создавать пословицу или частушку — это упростит продукт и придаст ему ненужной провинциальности. У Рондо получилось (простите за качество скрина). А вот у Читос и Микоян не очень.

Не ясно, что за позиционирование у товара. Слово «отмочитос» созвучно другому глаголу, которое вызывает не гастрономические ассоциации.

Ням-ням-ням-ням. Покупайте Микоян

Звукоподражание «ням-ням» чаще всего используется родителями и детьми. Оно инфантилизирует предмет рекламы. Это делает фирменный слоган в рекламе нелепым.

Из чего состоит

Сконструированы по-разному. Но есть общее — сообщения короткие и в них содержится одна мысль, увеличивающая ценность предложения. Вот, что еще важно:

  • Выгода. Аудитории однозначно понятно, почему это выгодно купить.
  • Оригинальность. Лозунг не заимствован, а придуман внутри компании и нигде не повторяется.
  • Уникальность. Его невозможно применить к продуктам конкурентов.

Варианты создания

Можно пойти разными путями, чтобы создать полезный слоган для компании. Метод зависит от времени и бюджета и от масштаба проекта. Разрабатывая девиз организации, компания готова вложить ресурс. А вот для отдельной РК — не факт. Я расскажу, из чего можно выбрать.

  • Заказать у пиарщиков. Придется потратить деньги, зато получите быстрый результат. Люди с экспертизой в этой сфере проведут тестирование разных формулировок и выберут самые перспективные. От заказчика потребуется показать материалы, которые помогут понять философию и ценности бренда. И потом принять работу.
  • Заплатить копирайтеру. Выбирайте это решение, только если будете делать заказ автору с репутацией и опытом. Просите портфолио или обращайтесь к человеку, который специализируется на текстах для рекламы. Существует опасность, что случайный человек с биржи не станет изучать историю компании, миссию, цели и проч. А просто скопипастит кучу вариантов, но не про вас.
  • Использовать сервисы для генерации. Я пробовала использовать генераторы, но никогда не получала что-то впечатляющее. Наверное, их можно использовать для вдохновения, но не более того. Дальше покажу, как это работает. Я ввела данные и поставила галочки в фильтрах. Вот, что получилось:
  • Предложить ЦА покреативить. В социальных сетях сделайте клич среди подписчиков, пообещайте вознаграждение. Не факт, что удастся получить готовый текст, но идей будет масса.
  • Придумайте сами! Никто не знает ваш продукт лучше вас. Соберите в одной комнате самых креативных людей и проведите мозговой штурм. Запишите хорошие варианты. Затем проведите следующую итерацию и снова зафиксируйте результаты. Денег никому платить не придется, а как придумать рекламный слоган поймете на практике.

Последний способ требует отдельных пояснений. Перейдем к ним.

Как придумать слоган

Это задача творческая и непростая, поэтому заложите время. Если есть возможность протестировать с фокус-группами, воспользуйтесь ею. И нашей инструкцией.

Проведите маркетинговый анализ

Нужно четко сформулировать вводные. Это пригодится не только в разработке коммуникационных сообщений, но в стратегии и планировании. Ответы на эти вопросы помогут начать:

  1. Что и кому продаете?
  2. УТП;
  3. Почему люди это покупают?
  4. Что чувствуют перед покупкой?
  5. Опишите путь покупателя (хотя бы схематично)
  6. Боли и возражения ЦА;
  7. Эмоции от приобретения;
  8. Что хотите подсветить в сообщении, какой образ создать?
  9. Что есть у конкурентов и как презентуется?

Кажется, вопросы простые и незачем на этом останавливаться. Но когда ответы однозначны, собраны в одном месте и получены с одним намерением, получается увидеть полную картину.

Соберите информацию

Техники создания рекламного слогана основываются на знании о себе. Нужно добыть информацию, что о вас думают — отзывы, мнения, рекомендации, реакции и т.д. Заведите документ со ссылками, в которых клиенты делятся своими впечатлениями. Ищите общее — какие-то свойства, которые чаще других выделяют в позитивном ключе. Это станет зерном для раздумий.

Составьте карту ассоциаций

Это нужно, чтобы собрать смыслы, образы и понятия вокруг предмета рекламы. Технически сделать это просто: размещаете в центре продукт, а вокруг записываете всё, что с ним ассоциируется. Лучше работать по этой методике по время брейншторма.

Важно: фиксируйте даже дурацкие идеи. Буквально все, что придет в голову. Иногда именно это выстреливает и делает текстовку бессмертной.

Генерируйте варианты

Миксуйте и комбинируйте варианты. Вам нужно попасть в точку. Наверняка придется перебрать сотни формулировок, прежде чем вы поймете правильный вектор. Смотрите много удачных кейсов и вдохновляйтесь.

У меня есть такой способ: когда мне сложно с текстом, я просматриваю любимые эпизоды из художественной литературы, статей и даже поэзии. Меня это заряжает.

Если стихи не про вас, посмотрите классные каналы в Телеграме или ролики в YouTube. Наверняка, вы лучше меня знаете, куда обращаться.

Не бойтесь сокращать

Потому что нет ничего более бесполезного, чем длинный слоган для бренда. Если есть возможность вложить много смысла в мало слов, так и стоит поступить. Это уже этап редактуры. Надо посмотреть, что получилось и решить, какие изменения хочется внести. Добавить эмоций? Переставить слова местами? Или заменить их синонимами? Анализируйте, оценивайте и примеряйте.

Протестируйте конечный вариант

Если вам кажется, что вы попали в точку, к сожалению, так может не показаться остальным. Причем, друзья и коллеги — не ваша фокус-группа. Надо спрашивать у людей со стороны. В качестве эксперта может выступить любой человек, не связанный с вами и компанией. Лучше всего привлечь представителей ЦА.

Главные фишки рекламных слоганов

Сложно на самом деле выделить определенные составляющие таких текстов. Но у них есть некоторые общие характеристики. Поговорим об удачных решениях, которые можно использовать у себя.

Сочетаемость с логотипом

Фирменный стиль и tone of voice — вещи неотделимые. Поэтому важно сделать так, чтобы визуал и текст совпадали и передавали одно сообщение. Мне нравится, как это сделали в Твиттере.

What are you doing now? 

Голубая птичка ассоциируется с легкостью, движением и простотой за счет отсутствия типографики. А простой вопрос «Что ты делаешь сейчас?» указывает на актуальность, мгновенность и динамику. Таков и сам Твиттер — простой в использовании, способный рассказывать о событиях в каждый момент времени, доступный и информативный.

Капля юмора

Мы любим посмеяться, поэтому шутки в маркетинге работают безотказно.

Твикс показывает, как две одинаковые составляющие одного товара могут стать УТП. В РК обшучивается это свойство батончика (или батончиков?!). Мне кажется, очень остроумно получилось.

Попробуй обе и реши. На чьей стороне ты?

Честность

Обманывать покупателей — большая ошибка. Не следует даже преувеличивать преимущества, а откровенно врать непростительно. Скажу простую мысль — потребители распознают обман рано или поздно.

Принципы создания слогана

Давайте сделаем небольшой чеклист с основными мыслями из статьи.

  • Фраза короткая, но емкая;
  • Есть игра слов, метафора, эмоция, благодаря которым возникает образ;
  • Слова простые и общеупотребительные;
  • Никто не оскорблен;
  • Без формализма и штампов;
  • Корректно передает сообщение.

Опасные ошибки в слоганах

Неудачная формулировка может остаться незамеченной. Но хуже, если кто-то обижен ею или раздражен. Вот список ловушек, в которые не нужно попадать:

  • Высмеивание группы людей;
  • Оскорбления, ругательства, двусмысленности;
  • Размытый месседж;
  • Не уникальность, подходит, к чему угодно;
  • Снисходительность к аудитории;
  • Нелепая шутка или игра слов;
  • У потребителя возникает неприятный образ;
  • Агрессивен или шокирует;
  • Названы неправдивые свойства.

Заметили что-то у себя? Редактируйте. Лучше не играть на чувствах клиентов, а делать ответственный и заботливый маркетинг. Это в тренде.

И несколько плохих примеров без комментариев.

Что-то для каждого отверстия (дырки) 

Белое — это чистота 

Пиво, которое пило бы пиво

Стоп-слова в слоганах

Некоторые словесные конструкции так приелись, что вызывают даже не зевоту, а негатив. Избегайте их.

  • Удовольствие, мир, мечта;
  • Лучший, непревзойденный, великолепный;
  • Пожалуй, самое (верное, красивое, своевременное) решение ….
  • Рай, райское, блаженное;
  • Единственный, уникальный, оригинальный;
  • Только для вас, специально для вас;
  • Сильный, мощный, непобедимый.

Примеры лучших слоганов

Постаралась собрать какие-то небанальные примеры без Nike и Adidas.

Короткая фраза от LG настраивает на мысли о бесконечности, футуристичности и возможностях. Лаконично и красиво.

«Жизнь открывается c Galaxy» от Samsung интригует и воодушевляет. Этот месседж сопровождает линейку новых смартфонов серии Flip. Это раскладушки, поэтому месседж работает.

Чтобы погрузиться по-настоящему

Здесь семантически происходит отстройка от конкурентов и метафорически описывается главная фишка продукта.

В довольно забавной манере Самсунг говорит, что стиральная машинка вместительная.

Позвольте проводить вас домой 

Очень нравится это предложение от Compass. Здесь забота, деликатность, внимание и миссия компании.

Подведем итоги

Найти верную идею — полдела. Нужно подобрать правильные слова. Надеемся, вам и первое и второе будет даваться легко и с вдохновением.

Как придумать слоган для компании | Дизайн, лого и бизнес

Под рекламным слоганом понимается девиз компании, представляющий собой короткую фразу. Обычно он используется для привлечения внимания потенциальных клиентов. Также слоган передает некоторую важную информацию о бренде.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Это короткое звучное предложение может состоять из разного количества слов. Главное, оно должно быть достаточно простым и легко запоминаться. Желательно, чтобы слоган передавал суть рекламой компании. Все это позволит увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Советы по созданию запоминающегося слогана

Многих начинающих предпринимателей волнует вопрос, как придумать слоган для своей компании. Существует множество информации по данной теме, однако не везде приведены четкие рекомендации. Далее представлены основные советы по созданию уникального и запоминающегося рекламного слогана.

  • Простота. Желательно выбирать для слогана предложение, состоящее из легких и знакомых слов. Такие фразы легче запоминаются клиентами. Кроме того, компания с понятным слоганом вызывает больше доверия у потенциальной аудитории. Лаконичная формулировка всегда будет выигрышнее замысловатых предложений со сложными словами.
  • Звучность. Идеальный слоган должен хорошо звучать. Для этой цели можно добавить рифму или особый ритм. Такие фразы прочно закрепятся в голове у клиентов и будут ассоциироваться с вашим брендом.
  • Оригинальность. Безусловно, чтобы компания отличалась от конкурентов в своей области, она должна иметь уникальные элементы фирменного стиля. Это касается не только логотипа, но и рекламного слогана. Чтобы сделать его уникальным, постарайтесь отразить в нем информацию о реализуемой продукции или предоставляемых услугах бренда.
  • Краткость. Оптимальная длина слогана – до 9 слов. Желательно остановиться вообще на 6 словах. Это позволит сделать его легким для запоминания.
  • Содержательность. Слоган может содержать информацию об основных выгодных предложениях, сильных сторонах и продукции компании. Например, если бренд специализируется на реализации фирменной одежды, то в слогане можно написать о качестве и эксклюзивности товаров.
  • Наличие юмора. Некоторые компании используют юмористические слоганы. Безусловно, они привлекут внимание потенциальных клиентов. Такие рекламные фразы хорошо запомнятся клиентами и значительно влияют на их отношение к бренду в целом. Однако не всем фирмам подойдет такой вариант слогана. Для некоторых направлений бизнеса такой стиль будет неуместен.
  • Направленность. При выборе рекламного слогана важно учитывать целевую аудиторию. То есть итоговая фраза должна быть понятна потенциальным покупателям.

Чтобы получить уникальный и запоминающийся слоган, старайтесь следовать приведенным выше советам. Необязательно реализовывать в рекламной фразе каждый из них, но большинство данных рекомендаций постарайтесь учитывать.

Как придумать слоган для компании

Придумать слоган для компании онлайн бесплатно можно различными способами. Первый и самый очевидный – придумать самому. Однако для этого требуется иметь хорошее воображение и умение красиво формулировать фразы.

Другой вариант – воспользоваться специальными сервисами, которые сгенерируют слоган по вашим критериям.

Существует большое количество площадок такого функционала, подробнее про некоторые из них расскажем далее.

Shopify

Данный генератор поможет быстро придумать слоган для любой компании онлайн по ключевым словам. Преимущества сервиса – бесплатность и возможность получить в итоге генерации почти 1000 вариантов различных рекламных фраз.

Slogen

На Slogen генерация производится также путем введения ключевых слов. Дополнительная функция сервиса – наличие выбора стиля слогана: серьезный или смешной. Также у пользователя есть возможность полностью поручить придумывание фразы генератору, нажав на кнопку «Придумать пример за меня».

Free-generator

Для получения слогана на данном онлайн-сервисе необходимо ввести название компании или товара в специальное окно. Также пользователям доступен выбор направления работы бизнеса из представленного перечня вариантов. В результате полученные примеры слоганов будут соответствовать выбранной области.

Genword

Этот онлайн-генератор содержит более 500 шаблонов для создания слоганов. Все что требуется от пользователя – ввести ключевое слово (название компании или товаров). В итоге генератор будет выдавать по одному варианту получившегося слогана, среди которых вы сможете выбрать подходящий.

Примеры слоганов

Мы подобрали несколько вариантов качественных и запоминающихся слоганов известных компаний. Они помогут вам определиться с идеей будущей рекламной фразы для своего бизнеса.

Вместо тысячи слов – Рафаэлло. 
Ведь Вы этого достойны — L`Oreal. Париж.
Опыт профессионалов для Ваших волос — Schwarzkopf.
Не дай себе засохнуть — Sprite.
Нужна ли реклама совершенству — BMW.

Вместо вывода

Создать слоган онлайн для бренда довольно просто, если воспользоваться для этого специальным онлайн-генератором. Он значительно облегчит процесс придумывания фразы и сэкономит ваше время и силы.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

слоганов и слоганов брендов: 20 блестящих примеров

Статья Cliff Notes

Написание лаконичного броского слогана — деликатный процесс, требующий много усилий, чтобы довести его до совершенства.

Отличный слоган или слоган могут произвести революцию в продукте или компании, закрепив их в сознании людей.

Иногда отзыв о (отличной) работе других — лучший способ взбодриться

«Если бы у меня было больше времени, я бы написал письмо короче.

Эта цитата, приписываемая Блезу Паскалю, французскому математику, физику, изобретателю и писателю, очень точно описывает сложность написания больших слоганов.

Быть кратким невероятно сложно.

Это особенно верно, когда речь идет о слоганах или лозунгах, которые должны выражать сложный набор идей и выражать эмоциональную нагрузку в нескольких коротких словах.

Бренды, которые все сделали правильно, создают культовые фразы, которые запечатлеваются в умах миллионов людей.Те, кто упаковал свое ценностное предложение в гладкую и броскую фразу, заслуживают своего статуса топ-собаки. Это не что иное, как художественная форма.

Если вы ищете вдохновение для своего собственного слогана, мы составили список некоторых из наших любимых слоганов. Но прежде чем мы перейдем к нашим примерам, давайте рассмотрим некоторые основы.

 

Что такое слоган?

Согласно Бизнес-словарю, слоган это:

«Простая и запоминающаяся фраза, сопровождающая логотип или бренд, которая заключает в себе привлекательность продукта или миссию фирмы»

Слоганы — это формулировка миссии компании, сведенная к самой сути.

Почему у компаний есть слоганы? По той же причине у них есть логотипы, чтобы идентифицировать их бренд и продвигать рекламные усилия. Логотипы — это визуальные маркеры, которые запоминаются людям, а слоганы — это текстовая версия логотипа. Оба формата предназначены для того, чтобы привлечь внимание людей и быть узнаваемыми.

Цель слогана — запомниться. Просто как тот. Вы можете ничего не помнить о компании, продукте или услуге, но мы готовы поспорить, что где-то в вашей памяти есть несколько слоганов и рекламных джинглов только по той причине, что они были настолько запоминающимися.

Что делает лозунг отличным?

В ответе на этот вопрос есть доля субъективизма. Но есть некоторые объективные элементы, которые входят в любой успешный слоган.

Согласно исследованию, проведенному Техасским технологическим университетом, есть три основных элемента, которые определяют, нравится ли людям слоган. Это:

  • Ясность сообщения — Люди должны мгновенно понимать, что вы говорите о своем продукте или компании.
  • Креативность — Люди реагируют на уникальные или умные вещи, поэтому креативный слоган очень помогает.
  • О бренде — — Это просто означает, что существует логический переход от вашего слогана к тому, что делает ваша компания или как выглядит веб-сайт и т. д. Люди могут бессознательно обнаружить несоответствие, избегайте этого.

Помимо этого, слоган также должен быть запоминающимся, предлагать какую-то выгоду и выделять вашу компанию. И наконец (и, возможно, самое важное), это должно придавать ощущение позитива.

Вы хотите использовать счастливый, оптимистичный и воодушевляющий язык. Избегайте всего, что звучит негативно. Гораздо лучше подчеркнуть выгоду, чем говорить об устранении какой-то проблемы. Это должно оставить вашу аудиторию в хорошем настроении.

Теперь, когда мы коснулись того, что такое слоган и чем он хорош, давайте углубимся в примеры. Трудно было выбрать всего 20, просто так много замечательных.

 

20 компаний, которые придумали свой слоган и слоган

Nike – «Просто сделай это»

Пожалуй, самый известный лозунг всех времен. Just do it сыграл свою роль в превращении Nike из небольшой компании по производству кроссовок в Орегоне в глобальную корпорацию стоимостью в миллиарды долларов. «Просто сделай это» стало означать гораздо больше, чем могли означать три простых слова. Он стал воплощать чувство вызова, борьбы и противодействия этому. Он нашел отклик у спортсменов во всем мире и вполне заслуживает нашего первого места.

Компания, стоящая за известностью «Просто сделай это» ( Kennedy + Wieden), вероятно, понятия не имела, к чему приведет их лозунг.На момент создания Nike была нишевой компанией, которая обслуживала в основном хардкорных бегунов. Кампания «Просто сделай это» расширила воронку и изменила всю траекторию компании. Это явное свидетельство того, что компаниям необходимо тщательно продумывать свой слоган, поскольку результаты (как положительные, так и отрицательные) могут быть значительными.

Apple – «Думай иначе»

Об Apple снято столько книг и фильмов, что трудно сказать что-то новое. Но вот краткое слово об их лозунге.Apple как компания придумала поистине новаторские рекламные ходы. Доказательство А — их лозунг «Думай иначе». Первоначально выпущенный как часть рекламы под названием «Вот сумасшедшие, думайте иначе». Это дань бунтовщикам, провидцам и борцам за статус-кво, которыми Apple была создана и которым нравилось подражать.

Компания Apple проявила смелость и начала повсюду лепить свой слоган, хотя им еще предстояло выпустить ни одного значимого продукта. Это было частью изменения восприятия компании от неуклюжей компании по производству компьютеров к создателям гладких, инновационных и крутых технологий.

Очевидно, есть много факторов, которые привели Apple к такому бешеному успеху, но их слоган и брендинг, несомненно, являются одним из краеугольных камней. Слоган «Думай иначе» был упразднен, но следы его духа все еще присутствуют в бренде Apple.

Калифорнийская плата процессора молока — «Есть молоко?»

Кто мог забыть рекламные щиты или телерекламу с молочными усами под слоганом «есть молоко»? Хотя этот лозунг, возможно, прижился, большинство людей не знают, что за ним стояла компания California Milk Processor Board (CMPB).Это было задумано как своего рода инициатива в области здравоохранения для борьбы за долю рынка безалкогольных напитков. Сторонники отрасли хотели вдохнуть жизнь в то, что превратилось в скучный продукт — молоко.

С 2003 по 2014 год Америку заполонили вопросы «есть ли молоко?» CMPB сами не хотели прославиться, они хотели, чтобы идея питья молока проникла в сознание американцев. Излишне говорить, что им это удалось.

Пшеница – «Завтрак чемпионов»

Еще один слоган, который перерос рекламу в пантеон популярной лексики, «Завтрак для чемпионов», несомненно, является одним из лучших слоганов всех времен.Wheaties использовали свой слоган, чтобы стать синонимом профессионального спорта, высоких достижений и успеха, чего никогда не было (и, вероятно, не будет) у хлопьев для завтрака. Если вы можете каким-либо значимым образом связать свой продукт с олимпийской золотой медалью, вы делаете хорошую работу.

Спортивные одобрения для рекламных кампаний в наши дни пруд пруди, но в этом смысле Wheaties был пионером. На передней части коробки Wheaties наклеено множество культовых изображений. От Грега Луганиса до Мухамеда Али и Майкла Джордана — список длинный и знаменитый.

Эпоха популярных хлопьев для завтрака определенно закончилась, но Wheaties сохраняет свою позицию создателя одного из самых незабываемых слоганов.

L’Oréal – «Потому что вы этого достойны»

Каждый хочет чувствовать, что он «стоит того». Маркетологи L’Oreal знают, почему женщины красятся. Они делают это, чтобы чувствовать себя красивыми, сильными, сексуальными, желанными и, в конечном счете, когда вы тренируетесь до конца, «стоит того».

Их слоган не имеет ничего общего с продуктом, а связан с эмоциональными состояниями/опытами, которые может дать вам их продукт.Мы можем обсуждать этику или философию такого мышления, но мы не можем обсуждать результат. Этот слоган позволил L’Oréal отказаться от основной полезности своего продукта и усилить силу своего послания, что привело к большому эффекту. Отличный подход к подражанию.

Dollar Shave Club: «Время бриться. Сбрей деньги».

Ребятам из клуба долларового бритья удалось создать уникальное фирменное сообщение, которое получило множество аплодисментов. Их видео-продвижение находится на высоте, а некоторые из их тактик действительно новаторские.Но в основе всего этого лежит отличный лозунг.

Их лаконичная шутка включает в себя два основных преимущества их продукта. Экономия вашего времени и экономия ваших денег. Эти четыре слова идеально отражают тон бренда. Умная игра слов, сообщение прямое, и оно не оставляет читателя в неведении относительно того, что предлагается.

MasterCard – «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».

Слоган Mastercard, один из самых длинных, работает на нескольких уровнях.Это намек на нематериальную ценность, нечто большее, чем деньги, нечто бесценное.

Этот слоган из двух предложений был представлен миру в 1997 году и впервые был показан в рамках глобальной рекламной кампании в более чем 100 странах. В первом выпуске этой рекламы отец и сын вместе наслаждаются игрой в бейсбол и хот-догом. Mastercard покрыла расходы, но разговор был «бесценным». В каком-то смысле эта идея «бесценности» была вирусной идеей в эпоху, когда еще не было социальных сетей.

Ценность этого слогана максимально возрастает, когда он представлен в визуальных форматах, которые играют на эмоциях людей.Время, проведенное с семьей, поход в игру с папой, покупка маме цветов и т. д. Каждый сценарий вызывает эмоциональную реакцию и может быть обновлен со временем, когда он будет изменен для охвата различной аудитории. Как отмечает Forbes, маркетинг, основанный на ностальгии, может быть очень эффективным.

BMW — «Идеальная машина для вождения»

BMW продает автомобили на мировом рынке, но в США их узнают по их крылатой фразе «совершенная машина для вождения». Малоизвестное рекламное агентство Ammirati & Puris придумало этот слоган еще в 1970-х годах, и если вы почитаете блог BMW, вы узнаете, что изначально он был нацелен на бэби-бумеров.У этой демографической группы был довольно небольшой располагаемый доход, и что может быть лучше, чтобы продемонстрировать вновь обретенное богатство, чем с автомобилем премиум-класса?

Какова была цель сообщения BMW? Чтобы убедить всех в том, что их автомобили восхитительны, современны и обладают высочайшей доступной производительностью. Этот слоган является заявлением о статусе и призывом к острым ощущениям. По премиальной цене потребители могут иметь свою собственную «Машину для вождения». Лаконично и безжалостно эффективно.

M&M – «Тает во рту, а не в руках»

M&M — это пример компании, которой не потребовалось много времени, чтобы найти правильный слоган.Его основное ценностное предложение не сложно. Большинство шоколада очень похоже на другой шоколад. Таким образом, задача для M&M заключалась в том, как нам выделиться?

Ответ, который они пришли к выводу, заключался в том, чтобы сосредоточиться на проблеме и факторе удобства, предлагаемом их продуктом. Шоколад может быть грязным, но у M&M’s оболочка покрыта, поэтому они «тают во рту, а не в руках». Просто, но очень эффективно.

Lay’s – «Ставка не съест всего один» Слоган

Lay — еще один пример того, как сила заключается в простоте и прямоте сообщения.Это кажется соблазнительно простым, но за этим стоит сложная наука. Это также игривый вызов, на который многие люди реагируют положительно.

Подумай, ты когда-нибудь ел одну или несколько чипсов? Скорее всего, вы, как и большинство из нас, в тот или иной момент открыли затемненный пакетик с чипсами и через несколько минут поняли, что пакет пуст, а ваши пальцы в жире и соли.

Лейс использовал эту человеческую тягу к соленым угощениям, заставив людей есть только несколько.Обратите внимание, что они даже не говорят о своих фишках или о том, почему они лучше. Они просто внушают идею и позволяют человеческой природе управлять мячом.

Dunkin’ Donuts – «Америка бежит за Dunkin»

Dunkin Donuts имеет один из тех лозунгов, которые легко и непринужденно соскальзывают с языка. Компания с большой помпой представила свой новый слоган и рекламную кампанию в 2006 году. Идея их слогана проста: Dunkin Donuts — это топливо, которое поддерживает работу Америки.

Если вы вернетесь назад и прочитаете настоящий брифинг для прессы во время выпуска, вы обнаружите, что идея изложена немного более красноречиво. «Новая кампания призвана стать веселым и часто причудливым праздником жизни, показывающим, как американцы любят свою работу, свою игру и все, что между ними».

Десять лет спустя компания вернулась и включила в свой арсенал новый слоган. «Продолжайте» — это кивок признательности своим клиентам, и его можно рассматривать как эволюцию их сообщения.Лучшие слоганы часто не статичны, а идут в ногу со временем.

Макдональдс – «Мне это нравится»

Наш список был бы неполным без компании Mcdonald’s, которая в 2003 году добавила свое имя в зал славы слоганом «Я люблю это». Три простых слова, которые идеально передают опыт Макдональдса. Люди, стоящие за слоганом, знали, что люди приходят в «Макдоналдс» не за здоровой пищей или изысканными блюдами. Но Mcdonalds удобен и вкусен — сочетание, которое легко полюбить.

Соедините красиво сформулированный слоган, идеально подходящий для их аудитории, с неотразимо запоминающейся мелодией, и вы получите маркетинговое золото. Перенесемся в сегодняшний день, и «I’m Lovin It» все еще набирает силу.

De Beers – Бриллиант навсегда

Слоган De Beers был настолько успешным, что за годы, прошедшие с момента его появления, он просочился в общеупотребительную лексику, благодаря чему сегодня некоторым людям было бы трудно отделить его от других идиом. Это истинный признак действительно великого слогана, и De Beers нуждался в нем, потому что продажа бриллиантов — дело непростое.

Алмазы по своей природе малоценны. Единственная причина, по которой они требуют такие высокие цены, связана с дефицитом и воспринимаемой ценностью. Они по-прежнему являются стандартным символом богатства, власти и статуса в Америке, и причиной этого являются маркетинговые усилия таких компаний, как De Beers.

Когда речь заходит о маркетинговой стратегии De Beers, нужно многое распаковать, более подробную информацию можно найти здесь. Суть в том, что это один из самых знаковых лозунгов 20-го века.

The New York Times: «Все новости, пригодные для печати»

Слоган New York Times восходит к 1890 году. Он представлял собой этическую платформу, противостоящую сенсационной журналистике того времени. NYT не выступала за это, она выступала за целостность, честность и ценила неопровержимые факты, а не предположения. Они резюмировали это, буквально сказав своей аудитории, что у нас есть все, что стоит вашего времени.

Это помогло ей стать больше, чем просто газетой, и сегодня это архетип достоверных новостей.Хотя NYT десятилетиями полагалась на проверенный и верный лозунг, они не застрахованы от необходимости перемен. В эпоху фейковых новостей New York Times придумала новую кампанию.

«Правда сейчас важнее, чем когда-либо» — слоган этой кампании. В 2017 году количество подписчиков выросло до рекордного уровня. История идеально сочетается с современностью.

Совхоз – «Как хороший сосед, совхоз там»

Читая слова, мы слышим, как сладкий рекламный голос подпевает нам… «Как добрый сосед, так и совхоз».Это девиз, которого традиционно придерживается совхоз. Они придерживаются этого, потому что это эффективно.

Эти слова подчеркивают ценностное предложение State Farm, ориентированное на общество, которое является ключевым отличием их от конкурентов. Совхоз хочет казаться добрым соседом, а не бюрократической страховой компанией. Их лозунг переходит прямо к делу.

Трудно персонализировать страховую компанию. Но эти дружелюбные образы в их слогане, а также множество рекламных объявлений убедили многих в том, что это компания, основанная на сообществе, ориентированная на семью, которой можно доверять.

Награда — «Быстрый сборщик»

Bounty, производства Procter & Gamble, производит бумажные изделия, полотенца, салфетки, туалетную бумагу и т. д. Не самая интересная линейка продуктов. Их лозунг — «чем быстрее, тем лучше», и его сила заключается в его поэтической структуре. В этом слогане используется прием, известный как «созвучие», когда постоянные звуки повторяются для создания приятного течения. В результате получился народный песенный слоган с быстрым повторением звуков, помогающим ему закрепиться.

Этот слоган существует уже почти полвека, но компания определенно немного поиграла с ним. В разное время они заменяли другие слоганы, такие как «Стеганый верх сборщика» и «Чистый верх сборщика». Но они никогда полностью не отказывались от оригинала, что является свидетельством его силы.

Audi – «Правда в технике»

«Vorsprung durch technik» или продвижение с помощью технологий — девиз Audi по умолчанию с 1970-х годов.Однако на немецком языке это выглядит лучше, и с 2007 года компания продает продукцию американскому потребителю под лозунгом «правда в технике».

Audi 80 первого поколения (серия B1), произведенная и выпущенная на рынок через год после того, как был определен первоначальный слоган, стала блестящим примером слогана. Во многих отношениях это задало тон Audi как инновационному производителю автомобилей, который всегда стремился к совершенству и придумывал новые функции. Некоторые примеры этого включают пятицилиндровый двигатель, турбонаддув и полный привод Quattro.Перенесемся в сегодняшний день, и Audi войдет в список самых ценных брендов Forbes.

Meow Mix – «Такой вкусный, что кошки просят его по имени»

Иногда лучшие слоганы наполнены юмором или немного глупы. Мяу-миксы «такой вкусный, коты просят его по имени» не только глупы, но и очень умны. Они использовали свой слоган, чтобы связать название своего бренда с тем, что кошки обычно делают каждый день. Другими словами, кошки всегда хотят Meow Mix.

Этот слоган позволил Мяу Микс выделиться на насыщенном рынке, где большинство компаний продают очень похожие продукты.Иногда милые лозунги терпят неудачу, но если вы можете сделать это правильно, они того стоят.

General Electric: «Воображение в действии»

Наш личный фаворит в списке General Electric использует лозунг «воображение на работе» с 2001 года. До этого они работали с лозунгом «Мы приносим в жизнь хорошее». Этот слоган хорошо известен и в целом оказался довольно успешным. Но это не совсем то, что нужно для «воображения в действии». История происхождения нового слогана представляет собой прекрасный пример того, как внутренняя культура компании может транслироваться наружу с помощью нескольких простых слов.

Джефф Иммельт стал генеральным директором GE в 2001 году, и одним из его первых указаний было стремление заставить компанию возродить свои инновационные корни. Воображение на работе зародилось как внутренняя тема и стало настолько популярным, что стало де-факто лозунгом.

Культурный сдвиг и внутренняя тема привели к официальному обозначению «воображение в действии» в качестве слогана компании. В подразумевает стремление, новаторство и изобретательский дух. С тех пор компания не оглядывалась назад.

У.С. Корпус морской пехоты: «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы».

У людей могут быть разные мнения о маркетинговых усилиях, которые убеждают людей идти в армию. Но все единодушны в том, что нынешний лозунг Корпуса морской пехоты США является одним из самых мощных из когда-либо созданных.

За прошедшие годы было много замечательных военных лозунгов. Сразу приходят на ум «первым в бой» и «ищу несколько хороших людей». Хорошие военные лозунги написать не так уж и сложно, ведь все, что от них требуется, — это призыв к народному патриотизму.Но великие требуют немного больше.

«The Few, The Proud» делает большую работу, выделяя нас среди других родов войск и делая нас престижными для новобранцев, но ничего не говорит о том, чем мы занимаемся и почему мы существуем», — говорит подполковник Джон. Колдуэлл, представитель Командования набора морской пехоты.

Этот лозунг блестяще выделяет морских пехотинцев и подчеркивает уровень людей, которые становятся морскими пехотинцами. Это касается долга, чести и гордости — и на сегодняшний день это одна из самых успешных кампаний по призыву в армию, когда-либо проводившихся.По этой причине он занимает последнее место в нашем списке.

 

Итак, вот оно. Двадцать легендарных примеров слоганов — мы пропустили хоть один? У вас есть слоган, который вам очень нравится? Дайте нам знать об этом в комментариях!

 

Наслаждаетесь этой вкусной тарелкой словесного супа? Узнайте больше о Кликере, шеф-поваре, создавшем восхитительное блюдо

.

Бизнес-пространства, в которых мы доминируем:
Стоматологический маркетинг
Saas Marketing
Маркетинг пластической хирургии
Маркетинг стартапов
Маркетинг юридических фирм
Маркетинг ортодонтии

Командные центры господства:

Цифровой маркетинг, Сан-Диего
Цифровой маркетинг, Сан-Франциско
Цифровой маркетинг, Юта
Цифровой маркетинг, Денвер
Цифровой маркетинг, Ирвин, Калифорния

7 советов по написанию бизнес-слогана + примеры для вдохновения

Вы узнаете хороший слоган, когда его услышите: он броский, запоминающийся и остроумный.Хороший слоган компании сохраняется еще долгое время после того, как объявление, публикация в социальной сети или веб-страница исчезают, помогая укрепить связь между брендом и предлагаемыми им продуктами и услугами. Но написать слоган — совсем другое дело. Если вы обдумываете слоган для своего бизнеса, с чего начать?

Чтобы помочь вам приступить к написанию слоганов, это руководство научит вас основам слоганов компаний, предоставит примеры самых известных слоганов и предложит семь советов по написанию собственного слогана.

Что делает слоган хорошим?

Чтобы придумать запоминающийся лозунг, требуется в равной степени ум и воображение. Лучшие слоганы выделяются следующими пятью способами, которые могут помочь вам в процессе написания слогана:

  • Это коротко и приятно . Чем быстрее слоган доходит до сути, тем больше шансов, что он задержится и оставит неизгладимое впечатление.
  • Это незабываемо . Короткий не всегда означает легкий для запоминания. Игра слов, аллитерация, рифмы и другие языковые приемы облегчают клиентам запоминание слогана.
  • Привлекает внимание . Зацепите аудиторию за мозг. Хороший слоган должен иметь эффект «вау», который заставит клиентов остановиться и обратить внимание. Это может быть заданный им вопрос, умная игра слов или что-то еще нестандартное.
  • Он отличается от того, что уже есть. Лозунги дают компаниям возможность выделиться среди конкурентов.
  • Это эмоционально . То, как ваши клиенты относятся к вашему бренду, влияет на их решение купить у вас.Зная, что этот выбор во многом является личным выбором, хороший слоган пытается установить эмоциональную связь с потенциальным покупателем.

10 примеров знаковых популярных слоганов

Ищете вдохновение, когда пишете слоган своей компании? Узнайте больше об этих 10 культовых лозунгах и о том, что делает их такими запоминающимися и эффективными, чтобы вы могли применить их в своем бизнесе.

1. «Где говядина?» для Wendy’s

Этот слоган ресторана быстрого питания Wendy’s, показанный в одном из самых известных телевизионных рекламных роликов всех времен, управлял 80-ми так, как немногие другие отсылки к поп-культуре.В 30-секундном ролике трое пожилых людей слонялись вокруг гамбургера Венди, а одна женщина, как известно, спрашивала о местонахождении пирожка. Слоган был настолько успешным, что ему приписали увеличение продаж Венди на 31%.
Рекламный ролик Wendy’s создал идеальный шторм факторов, чтобы этот культовый слоган закрепился. «Где мясо?» был прямым ударом по другим заведениям быстрого питания, которые использовали меньшие пирожки в своих гамбургерах. Веселое изображение большой булочки, поглощающей крошечный кусок говядины, доказывало, что в гамбургерах Венди было больше мяса.А еще была Клара, четыре фута десять, мгновенно культовая 81-летняя женщина, которая сделала Венди знаменитой почти за одну ночь. Спустя почти 40 лет после дебюта этот слоган по-прежнему звучит как один из величайших, когда-либо произносимых по телевидению.

2. «Тает во рту, а не в руке» для M&M’s

Реклама M&M’s включает в себя нечто большее, чем антропоморфные кусочки шоколадной глазури. Этот слоган, торговая марка M&M’s была зарегистрирована еще в 1954 году, настолько же эффективен, насколько и запоминающийся.Вместо того, чтобы плитка шоколада превращалась в расплавленное месиво в ваших теплых руках, оболочка M&M’s оставалась целой и с меньшей вероятностью становилась липкой и липкой при неподходящей температуре. Всего восемью словами M&M’s отличает себя от других конфет и делает это на протяжении десятилетий и даже в разных галактиках, когда конфеты отправились в космос.

3. «Бриллиант навсегда» для De Beers

De Beers изменила то, как пары решают пожениться, и все благодаря этим четырем словам.Этот лозунг, созданный копирайтером Мэри Фрэнсис Герети в 1948 году для борьбы с резким падением продаж бриллиантов, используется уже более 70 лет. Это знаковым образом и почти единолично увеличило продажи бриллиантов, которые в худшем случае снижались, а в лучшем случае были неравномерными в течение десятилетия, предшествовавшего обнародованию слогана. Сегодня почти три четверти помолвленных женщин носят кольца с бриллиантами, в немалой степени благодаря этой кампании. Неудивительно, что в 1999 году журнал Ad Age назвал «Бриллиант навсегда» «лозунгом века»!

4.«Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». Для MasterCard

Знаменитая кампания «Бесценная» для MasterCard была запущена в 1997 году. Созданная для того, чтобы помочь карте укрепить свои позиции по сравнению с более сильными конкурентами, MasterCard нарисовала прекрасную картину семьи, наслаждающейся бейсбольным матчем. . Посещение игры, безусловно, стоит денег, но воспоминания, сделанные там, не могут быть оценены в долларах. И при этом, более 20 лет спустя, MasterCard по-прежнему ассоциируется с ее кампанией «Бесценное» и слоганом, который подкрепляет то, как вы можете создавать эти воспоминания.

5. «Теперь ты меня слышишь? Хорошо!» для Verizon

В последние десятилетия меньше лозунгов так часто цитировали и так же часто подделывали, как этот знаменитый рекламный ролик Verizon. В образе рябого, взлохмаченного «испытателя» Пола Маркарелли актер снова и снова спрашивал, может ли человек на другой линии понять, что он говорит. С простым «Хорошо!» в конце его ставшей культовой реплики зритель понял: Verizon был синонимом непревзойденного качества обслуживания. Линия была настолько запоминающейся, что последовала за Маркарелли к конкуренту, Sprint, который нанял его в 2016 году, чтобы подчеркнуть качество сети .Этот простой слоган кратко резюмировал то, что Verizon предоставлял, и насколько хорошо он предоставлял эту услугу, таким образом, чтобы ни один зритель не задавался вопросом, что предлагалось и кто сделал это лучше всего.

6. «Достаточно сильный для мужчин, но созданный для женщин» для Secret

Прошло почти 50 лет с тех пор, как в 1972 году дезодорант Secret обнародовал этот лозунг. Как первый дезодорант, предназначенный специально для женщин, рецептура Secret была разработана исходя из предположения, что у мужчин и женщин разные потребности в антиперспирантах и ​​дезодорантах.Однако бренд хотел подчеркнуть, что они не срезали углы и не пошли на компромисс со своей формулой ради создания продукта для женщин. Так родился этот простой лозунг.

7. «Пятнадцать минут могут сэкономить вам 15%», для Geico

Маленький зеленый геккон, пещерный человек, верблюд «горбого дня», поросенок Максвелл и т. д. и т. п.: многомиллиардное страховое агентство Geico Рекламные кампании в долларах просто незабываемы. Какой бы абсурдной ни казалась реклама, каждая из них резюмировала то, что предлагала Geico, в простом лозунге: всего за несколько минут разговора по телефону клиент может немного сэкономить на счете за автострахование.Независимо от того, насколько не по теме или сюрреалистична реклама, зрители знали миссию страхового агентства, ценность бренда и то, чем Geico отличается, просто услышав этот слоган в рекламе.

8. «Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее», для Hallmark

Карточная компания Hallmark, которая использует этот слоган с 1944 года, известна тем, что отмечает особые случаи, от дней рождения до юбилеев, чтобы получить пожелания здоровья. С этой целью их лозунг является прямым и точным: если вы хотите отправить вдумчивую открытку любимому человеку, Hallmark — это то, что вам нужно.

Этот лозунг выдержал испытание временем, поскольку глубоко укоренен в основных ценностях компании. По словам Hallmark, исполнительный директор по продажам и маркетингу Эд Гудман набросал слоган, опираясь на то, что, по его мнению, олицетворяло Hallmark: заботу и качество. Эти ценности бренда никогда не менялись, как и слоган компании.

9. Молоко есть? для California Milk Processor Board

Меньше лозунгов, столь же широко известных — и, возможно, столь любимых — как Got Milk? Кампания Калифорнийского совета по переработке молока.В этой кампании, запущенной в 1990-х годах, самые популярные знаменитости той эпохи хвастались молочными усами, чтобы увеличить продажи молока. По всем параметрам кампания сработала: она не только стала опорой культуры, но и увеличила продажи молока на миллионы галлонов в год.

Почему есть молоко? Кампания сработала именно благодаря своей простоте. В рекламе напиток представлялся в крайнем случае освежающим, поскольку субъекту нужно было быстро запить липкую пищу, такую ​​как арахисовое масло. Эти два слова задали вопрос, который был технически грамматически неверным, но аудитория, казалось, не возражала.И хотя технически этот слоган вышел из употребления в 2014 году — он возродился во время пандемии COVID-19, — он по-прежнему выдерживает испытание временем: уровень осведомленности превышает 90 % и бесконечные подделки.

10. «Перерыв. Have a KitKat» для KitKat

KitKat представила этот слоган в 1957 году, и с тех пор он используется. Как и многие другие в этом списке, этот слоган делает его таким культовым благодаря своей простоте. Уделите себе несколько минут, чтобы насладиться этим шоколадным батончиком, физически разделяя кусочки и наслаждаясь каждым из них.Это двойное значение слова «перерыв» идеально подходило для описания этого уникального продукта, вдохновленного самим KitKat.

7 советов по написанию собственного слогана компании

Имея в виду эти великие исторические примеры, вы можете начать экспериментировать с собственным слоганом. Но откуда вы знаете, что ваш слоган достаточно силен, чтобы произвести неизгладимое впечатление? Даже без больших бюджетов, которые эти крупные компании должны тратить на рекламу, вы можете создать собственный эффективный слоган. Вот семь советов, которые помогут вам в этом.

  1. Будьте проще . Величайшие лозунги схватываются за секунды. Чем проще слоган, тем больше шансов, что он приживется. Выбирайте более короткие слова, легко усваиваемые фразы и творческую игру слов, которые быстро понимаются без каких-либо дополнительных объяснений. (Объяснение лозунга противоречит цели лозунга!)
  2. Выберите направление. Некоторым компаниям может понадобиться смешной слоган, в то время как другие хотят вызвать более серьезные эмоции.Вы можете напрямую рассказать о своих предложениях, в то время как другие слоганы могут быть сосредоточены на том, что клиенты испытают при использовании продукта или услуги компании. Знание того, каким путем вы хотели бы пойти, формирует весь процесс, организуя ваши идеи и удерживая их привязанными к центральной теме. Это также поможет вам исключить варианты, которые могут не соответствовать вашим желаемым критериям.
  3. Быть положительным . Используйте оптимистичный и позитивный язык, чтобы описать свои продукты или услуги. Хотя это может показаться очевидным, компании, которые выбирают путь самоуничижения, рискуют оскорбить клиентов в процессе.Оставайтесь на позитивной стороне и избегайте негативных выражений при разработке своего слогана.
  4. Стреляйте по лаконичному слогану . Может возникнуть соблазн объяснить все, что вы делаете, одним махом, но это нереально или неосуществимо. Попробуйте сузить варианты до ваших самых сильных сторон, самых продаваемых или самых больших дифференцирующих ценностей. Это может быть связано с продуктом или услугой, которые вы предлагаете, ценностями вашей компании или качеством обслуживания клиентов, которое вы предлагаете. Общее эмпирическое правило — не более восьми слов, но, как вы видите в приведенных выше примерах, слоган может быть отличным, если превысить этот лимит.Просто убедитесь, что вы выбираете слова с умом!
  5. Не слишком короче. Да, краткий слоган предпочтительнее, но слоган из одного или даже двух слов может быть слишком коротким, чтобы оказать значительное влияние на ваших клиентов. Хотя это не решающее правило — в конце концов, Got Milk? состоит всего из двух слов — редко когда слоган может быть эффективным, если он слишком короткий, чтобы должным образом охватить все, что может предложить ваша компания. Используйте пространство, которое у вас есть.
  6. Быть другим . Точно так же, как успешные слоганы тесно связаны с их компаниями, многие из них также становятся тесно связанными со всей отраслью. Поскольку фраза «Бриллиант — это навсегда» тесно связана с ювелирной промышленностью, любой подобный лозунг будет рассматриваться просто как подделка этого лозунга. «Ожерелье навсегда» не будет эффективным, потому что слишком похоже на такой известный слоган.
  7. Подумайте о защите своей работы . Хотя не все слоганы могут быть защищены товарным знаком, некоторые из них достаточно уникальны или тесно связаны с идентичностью вашего бренда в глазах общественности.Если у вашего слогана есть шанс успешно получить товарный знак, вы можете лучше защитить свой бренд и убедиться, что подражатели не воспользуются этим. Например, «Есть молоко?» является товарным знаком, зарегистрированным на федеральном уровне с 1995 года. Для получения дополнительной информации обратитесь к своему юристу или юристу по товарным знакам, так как это не простой процесс и не все слоганы подходят.

Почему лозунги важны?

Слоганы — отличный способ помочь вашим клиентам запомнить вас, когда придет время покупать ваш продукт или услугу.Они эффективны по трем важным направлениям:

  • Слоганы помогают создать узнаваемость бренда . Идентичность вашего бренда состоит из нескольких элементов, которые работают на то, чтобы представить правильное сообщение вашему идеальному покупателю. Хороший слоган может помочь донести мысль о том, что у вас есть все самое лучшее.
  • Слоганы укрепляют отношения между вашим брендом и вашими клиентами . Брендинг предназначен для создания связи, чтобы ваши клиенты чувствовали себя обязанными возвращаться в вашу компанию снова и снова.С умным, забавным или креативным слоганом вы можете способствовать дальнейшему продвижению этой связи.
  • Слоганы помогают сообщить «почему» вашей компании. Клиенты хотят знать, почему они должны отдать свой бизнес именно вашей компании. Это может быть связано с ценностями компании, разницей в качестве или чем-то представительным или человечным в вашем бренде, который им нравится. Содержательный и броский слоган может помочь донести эту мысль.

Слоган и слоган: в чем разница?

Слоган и слоган — два термина, которые часто используются взаимозаменяемо, но технически между ними есть разница.Слоганы, как правило, короткие, остроумные и связаны с брендом в целом, в то время как слоган может быть длиннее, абстрактнее и может относиться к определенной рекламной кампании. Слоган также может быть частью вашего бренда, когда вы разрабатываете логотип для своего бизнеса. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с руководством Namecheap по созданию слогана.

Начните создавать свой бренд с Namecheap

Как упоминалось ранее в этом руководстве, слоган — это только часть общей идентичности вашего бренда, которая включает в себя множество движущихся частей, которые работают вместе, чтобы усилить то, что ваша компания делает и что она предлагает.Визуальный набор инструментов идентификации бренда Namecheap может помочь вам на протяжении всего процесса создания бренда.

Namecheap позволяет предпринимателям легко получить все материалы по брендингу, необходимые им для запуска своего следующего предприятия. Если у вас есть слоган, которым вы довольны, вы можете использовать Maker Namecheap Business Card Maker, чтобы разместить его на своих новых визитных карточках. С легкостью разместите новый слоган на своем веб-сайте с помощью конструктора веб-сайтов Namecheap, который делает добавление нового контента на ваш сайт простым и безболезненным процессом.И если ваш процесс написания слогана вдохновляет на более творческие изменения в вашем брендинге, Namecheap Free Logo Maker позволяет вам создать новый логотип всего за несколько кликов с помощью нашей интуитивно понятной системы. Начните сегодня со всем набором инструментов брендинга, предлагаемых Visual.

12 лучших слоганов и слоганов для электронной коммерции (+ примеры)

И это число растет с каждым днем. Это означает, что электронная коммерция процветает, и есть много возможностей.

Однако это также означает, что существует жесткая конкуренция.Из-за этой конкуренции абсолютно необходимо, чтобы вы отличали свой бренд от других в своей отрасли.

Один из основных способов добиться этого — создать запоминающийся слоган или слоган для электронной коммерции.

В этом посте я собираюсь выделить некоторые из лучших слоганов и слоганов электронной коммерции от брендов, которые сокрушают ее.

Таким образом, вы можете взять страницу и использовать эти примеры для вдохновения в своих усилиях по брендингу.

Содержание

1.Allbirds: «Самая удобная обувь в мире»

2. Кофе двух шимпанзе: «Отличный кофе. Без глупостей».

3. Бонобо: «Мужская одежда, основанная на посадке, построенная на служении и ориентированная на стиль. Как бы вы ни подходили, бонобо вам подходят».

4. Луня: «Пижамы для современной женщины»

5. Birchbox: «Ежемесячные подарочные коробки для красоты и ухода»

6. Flat Tummy Co: «Очищение и избавление от вздутия живота или сокращение калорий»

7. Эверлейн: «Современные основы.Радикальная прозрачность».

8. Коллектив подружек: «Этически сделанная спортивная одежда»

9. Основная одежда: «Блестящие базовые вещи для младенцев и детей»

10. Sephora: «Сделаем красоту вместе»

11. TOMS: «Мы работаем, чтобы улучшить жизнь»

12. Чабби: «Выходные наступили»

Слоганы и лозунги

Сначала мне нужно сделать небольшое замечание. Термины «слоганы» и «слоганы» очень похожи, и в результате они часто используются взаимозаменяемо.

Однако следует отметить, что между слоганом и лозунгом есть некоторые тонкие различия.

BusinessDictionary определяет слоган как «простую и запоминающуюся фразу, сопровождающую логотип или бренд, которая заключает в себе привлекательность продукта или миссию фирмы и делает ее более запоминающейся».

«Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard» — хороший пример.

С другой стороны, The Balance Small Business определяет слоган как «короткую запоминающуюся фразу, которая используется в вашем маркетинге.Он должен передавать основное настроение или чувство, которое вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом».

Возьмем, к примеру, «I’m Lovin’ It» из McDonald’s.

Таким образом, один из основных способов, которым они различаются, — это длина, где слоганы обычно длиннее слоганов.

Слоганы

также имеют тенденцию быть немного более конкретными, фокусируясь на том, что продает бренд и почему это выгодно, тогда как слоганы, как правило, более абстрактны и стремятся создать ощущение.

Несмотря на некоторые небольшие различия, обе они преследуют одну общую цель — сделать компанию более узнаваемой и помочь покупателям ассоциировать фразу с их брендом.

Это конечная цель, и она жизненно важна для того, чтобы сделать бизнес узнаваемым и повысить ценность бренда.

Помимо этого, есть и другие важные общие черты между отличными лозунгами электронной коммерции и лозунгами.

  • Они простые;
  • Они запоминающиеся; и
  • Они вызывают положительные эмоции у покупателей.

12 лучших слоганов и слоганов электронной коммерции

Теперь, когда я разобрался с этим, давайте перейдем к сути.

Вот подборка из 12 лучших слоганов и слоганов для электронной коммерции от ведущих современных брендов, а также информация о том, что делает их такими эффективными.

1. Allbirds: «Самая удобная обувь в мире»

Allbirds — один из моих любимых брендов обуви и компания, которая действительно «понимает».

Бренд использует натуральные материалы для изготовления своей обуви и уделяет большое внимание экологичности.

Кроме того, ее обувь создана для комфорта.Так какой же слоган может быть лучше, чем «Самая удобная обувь в мире»?

Проверяет все флажки. Он простой, запоминающийся, помогает выделить Allbirds среди конкурентов и вызывает положительные эмоции.

Кроме того, он моментально вызывает интерес у многих покупателей. Не знаю, как для вас, а для меня удобство очень важно при выборе пары обуви.

Меня сразу привлекает бренд, который обещает предложить самую удобную обувь в мире.Так что на этом примере можно многому научиться.

2. Кофе «Два шимпанзе»: «Отличный кофе. Без глупостей».

Вот бренд кофе по подписке, который продает продукты, которые свежеобжарены и получены из этических источников.

В последнее время бренд вызвал много шума благодаря высококачественному кофе и интеллектуальному брендингу.

И большая часть этого заключается в его слогане «Отличный кофе. Без глупостей». Всего в четырех словах Two Chimps Coffee прекрасно описывает, что он продает, и доказывает, что это то, что стоит купить.

Это также работает, учитывая, что бренд не лишен смысла, а это означает, что покупателям не нужно сталкиваться с какими-либо драмами или трениями при работе с Two Chimps Coffee.

Вместо этого они могут рассчитывать на профессиональный и приятный опыт.

3. Bonobos: «Мужская одежда, основанная на подгонке, построенная на обслуживании и ориентированная на стиль. Как бы вы ни подходили, бонобо вам подходят».

Это определенно один из самых длинных слоганов, состоящий из 17 слов.

Но Bonobos отлично справляется с подведением итогов того, что они продают (мужская одежда), что они ценят (потрясающий стиль) и почему с этим брендом стоит иметь дело (у них фантастические продукты и отличное обслуживание клиентов).

В результате он может привлечь аудиторию и вызвать сильный первоначальный интерес.

Как только покупатели зайдут на сайт бренда, они сразу поймут, что Bonobos — суперпрофессионал с обширной коллекцией уникальных мужских товаров, таких как эти пастельные шорты и рубашки.

Все дело в том, чтобы заявить о себе с помощью своего слогана или слогана и убедить потенциальных покупателей дать шанс вашему бренду.

4.Луня: «Пижамы для современной женщины»

Так же, как Allbirds и Two Chimps Coffee, Lunya лаконично объясняет, что они продают, используя всего несколько слов.

И, учитывая, что его продукты специально предназначены для половины населения (женщин), компания проделала фантастическую работу, внедрив это в свой слоган электронной коммерции.

Это гарантирует, что Lunya вызовет интерес у целевой аудитории и привлечет нужных покупателей.

Как только товары попадут на веб-сайт Lunya, товары будут соответствовать их слогану электронной коммерции, и покупатели смогут просмотреть хороший выбор халатов, комбинезонов, масок для сна и многого другого.

Итак, когда дело доходит до простоты и предельной прямолинейности, этот слоган определенно подходит.

5. Birchbox: «Ежемесячные подарочные коробки для красоты и ухода»

Birchbox — один из лучших онлайн-сервисов по подписке на товары для макияжа, ухода за кожей и волосами.

Бренд приобрел лояльных поклонников, в основном благодаря своей прозрачности и оптимизированному процессу заказа, который он предлагает своим клиентам.

Лозунг электронной коммерции «Ежемесячные подарочные коробки для красоты и ухода за собой» максимально прост и позволяет покупателям быстро узнать, что предлагает Birchbox.

После посещения своего сайта Birchbox предоставляет краткое изложение того, как работает процесс, давая покупателям понять, чего ожидать при заказе коробки по подписке.

Опять же, этот пример показывает, что лучшие слоганы и лозунги электронной коммерции делают его простым и кратко передают ключевую информацию, которую должны знать потенциальные клиенты.

6. Flat Tummy Co: «Очищение и раздувание или сокращение калорий»

Вот бренд электронной коммерции, который специализируется на продуктах для контроля веса для женщин, таких как коктейли, чаи и леденцы, а также на одежде и ковриках для фитнеса.

Учитывая, что в настоящее время у бренда 1,7 миллиона подписчиков в Instagram, он проделал большую работу по установлению связи со своей основной аудиторией и созданию сильного цифрового сообщества.

Как я упоминал ранее, первым важным шагом на пути к этому уровню является создание слогана или слогана для электронной коммерции, который бы отражал сущность вашего бренда.

Компания

Flat Tummy Co безупречно справляется с этой задачей, используя лозунг «Очистить и раздуть или сократить калы».

С помощью всего лишь нескольких слов потенциальные клиенты узнают, чего они могут ожидать, приобретая продукты Flat Tummy Co, которые привлекают внимание их основной аудитории.

7. Everlane: «Современные основы. Радикальная прозрачность».

Everlane — популярный интернет-магазин одежды, который за последние годы приобрел огромную популярность. Бренд заработал отличную репутацию, и на данный момент он приближается к миллиону подписчиков в Instagram.

Everlane многое делает правильно, и ее слоган в области электронной коммерции отлично отражает то, чем они занимаются — предлагая базовую, ориентированную на минимализм одежду и одежду, полностью раскрывая свои ценности.

Чтобы быть ясным, его ценности заключаются в создании одежды с использованием экологически чистых материалов, при этом они приобретаются с соблюдением этических норм.

8. Коллектив подружек: «Этически сделанная спортивная одежда»

Этот бренд производит спортивную одежду из 100% переработанных материалов.

На его сайте вы найдете забавный и шутливый текст, который гласит: «Коллектив подружек делает спортивную одежду из переработанных материалов, потому что мусор лучше смотрится на вас, чем загрязняет планету.

И его слоган идеально соответствует его уникальному ценностному предложению, используя всего три слова — «Этически сделанная спортивная одежда».

Это мгновенно дает потенциальным клиентам понять, что такое Girlfriend Collective, и показывает, что можно сжать миссию, ценности и философию вашего бренда в ультрапростом слогане.

9. Основная одежда: «Блестящие базовые вещи для младенцев и детей»

Вот еще одна компания, которая использует слово «основы» в своем слогане.

Primary Clothing — это бренд, предлагающий «детскую одежду неожиданного качества по минимальной цене». Читая его слоган, покупатели узнают, что основная одежда ориентирована именно на детей.

И, используя слова «блестящие базовые вещи», покупатели знают, что они могут найти высокий уровень качества, помогая Primary Clothing отличаться от аналогичных конкурентов на рынке.

Это то, что они подкрепляют на своем веб-сайте, где объясняют, что именно делает их великими.

10. Sephora: «Сделаем красоту вместе»

В качестве последних примеров я предоставлю брендам отличные слоганы. Как я уже говорил, слоганы, как правило, немного более абстрактны, чем слоганы, и сосредоточены на том, чтобы вызвать образ в сознании покупателей.

В конце концов, слоганы в основном помогают покупателям формировать ассоциации между определенной фразой и брендом — вспомните «Просто сделай это» от Nike.

Таким образом, чаще можно увидеть более крупные и авторитетные компании, использующие слоганы, потому что они уже имеют определенный встроенный капитал бренда.

Одним из лучших примеров является «Let’s Beauty Together» от Sephora. Это четко дает понять покупателям, что бренд продает косметические товары, и является творческим способом передать их доступное отношение.

Всего три слова, оно короткое, сладкое и слетает с языка.

11. TOMS: «Мы работаем, чтобы улучшать жизнь»

TOMS был одним из создателей бизнес-модели «один к одному», когда за каждую купленную пару обуви они отдавали пару обуви тому, кто в ней нуждался.

По мере того, как бренд расширялся с годами, он немного изменил эту модель, но его фирменный стиль по-прежнему в значительной степени основан на помощи людям во всем мире и стимулировании прогресса.

Слоган «Мы работаем, чтобы улучшать жизнь» идеально подходит для формулирования ценностей TOMS и демонстрации того, что позитивные изменения являются движущей силой их компании.

Этого должно быть достаточно, чтобы заинтересовать многих людей и направить их на сайт TOMS. Оттуда покупатели могут узнать больше о его миссии и проверить свои продукты.

И это то, что вы можете взять за основу и внедрить в свой бренд электронной коммерции.

12. Чабби: «Выходные наступили»

Наконец, Chubbies, один из самых модных и юмористических брендов мужской одежды.

По общему признанию, «Выходные наступили» — один из самых двусмысленных слоганов электронной коммерции. И если бы вы еще не были знакомы с Chubbies, вы, вероятно, не знали бы, чего ожидать.

Вот почему это не обязательно лучший путь, если вы молодая компания, которая все еще пытается укрепить последователей лояльных клиентов.

Но если у вас уже есть значительная аудитория и вы хотите укрепить идентичность своего бренда, этот путь, безусловно, имеет смысл.

В случае с Chubbies фраза «Выходные наступили» вызывает в воображении образы веселья и волнения, что определенно соответствует их фирменному стилю.

Только посмотрите на некоторые необычные товары, которые он продает, например, на эти мужские плавки.

И посмотрите несколько веселых постов на его странице в Instagram.

Я хочу сказать, что для создания потрясающего слогана требуется немного утонченности и определенное взаимопонимание с существующей аудиторией.

Но Chubbies является доказательством того, что это можно сделать, если следовать правильной формуле.

Заключение

Создание слогана или слогана для электронной коммерции является важной частью создания индивидуальности вашего бренда и направления целевых покупателей в ваш магазин.

Слоганы и слоганы немного различаются, но имеют одну и ту же основную цель — сделать ваш бренд узнаваемым и повысить ценность.

Удивительные слоганы и слоганы объединяет то, что они вызывают у покупателей простые, запоминающиеся и креативные положительные эмоции. А в некоторых случаях упоминается конкретное преимущество выбора той или иной марки.

Представленные здесь примеры являются одними из лучших слоганов и слоганов электронной коммерции, которые я видел, и демонстрируют, как действовать в этом процессе.Надеюсь, они вдохновили вас на создание собственного слогана или слогана.

Какой из этих примеров вам больше всего запомнился и почему?

Как создавать броские слоганы и слоганы

Этот пост предназначен для демонстрации успешных брендов продуктов, которые создали броские слоганы для продвижения на рынок и повышения защиты своих брендов.

Заявления о миссии и видении компании содержат все цели и будущее признание, которое компания, продукт или торговая марка стремятся получить.Маркировка компании, продукта или услуги, чтобы они выделялись, требует большего, чем просто выбор визуального сочетания цветов бренда. Также необходимо создать слоган.

Слоган или слоган — это «броская фраза или группа слов, которые вместе идентифицируют продукт или бренд компании».

Они часто воплощают в себе миссию компании или рекламируемого продукта/услуги или торговой марки. Корпоративные лозунги обычно используются для стимулирования роста компании. Почти обязательно иметь слоганы, связанные с продвижением бренда.Запоминающийся слоган делает запоминающийся бренд.

Слоганы компании

преследуют те же цели, что и брендинг. Это фразы, которые служат напоминанием потребителям о том, почему определенная компания, продукт, услуга или бренд являются особенными. Его главная цель – внедрить в сознание зрителей то, что компания или продукт может сделать или предложить.

Характеристики броских слоганов

Создание мини-визии — это не просто прогулка по парку. Требуется значительное количество времени и усилий, прежде чем компания, наконец, сядет и одобрит конкретный слоган, который будет сопровождать ее торговую марку.

Слоганы служат потребителям маркетинговыми напоминаниями. Это единственное, что нужно помнить, когда они думают о вашем бренде. Слоган воплощает в себе все, что вы намереваетесь достичь и поставить, а также то, как вы останетесь верным своему обещанию.

Слоган должен запоминаться.

Он должен привлекать внимание потребителей забавными словами, которые останутся в их памяти. Слова, используемые в вашем слогане, должны оставаться в их сознании в течение длительного периода времени. Слоган должен быть хорошо сформулирован, чтобы компания воплощала в своей миссии то, что она намеревается достичь для своих потребителей.Чтобы сохранить запоминаемость, слоган должен быть коротким, честным и точным. Краткость — сестра запоминаемости.

Пример — «Думай иначе» от Apple

Должен четко сообщать о преимуществах и производить неизгладимое впечатление.

При подготовке маркетинговых материалов группа маркетинговых материалов будет посвящена описанию и демонстрации особенностей вашего продукта, услуги или торговой марки. Надлежащим инструментом для продвижения определенных функций и преимуществ является ваш слоган. Хороший слоган делает преимущества компании или продукта очевидными для аудитории.

Слоганы создают первое впечатление. Поэтому они должны быть хорошо сформулированы, чтобы подчеркнуть ценность бренда.

Пример: Miller Lite «отличный вкус, меньше сытости». Это означает, что нет необходимости потреблять слишком много алкогольного напитка, чтобы удовлетворить свои потребности. Этот слоган положительно пропагандирует употребление алкоголя в обществе.

Обозначает уникальность бренда.

Слоган бренда должен хорошо использоваться, чтобы продемонстрировать, что продукт, услуга или бренд могут предложить потребителю или аудитории.Что отличает продукт или услугу от другого бренда? Предлагает ли он уникальную фитнес-программу для мам? Имеет ли он более аппетитный вид по сравнению с другими продуктами? Улучшает ли это вашу кратковременную память? Опять же, вернемся к преимуществам. Это ваш коммерческий аргумент: что именно делает ваш бренд достаточно уникальным, чтобы его можно было опробовать и протестировать? Все выгодное, что отличает вас от конкурентов, подчеркивается в этом слогане, чтобы подчеркнуть ценность компании.

Пример – «Каждая мелочь помогает» Tesco

Создает позитивный тон вокруг бренда.

Хорошие лозунги и лозунги предлагают положительное подкрепление, поощрение или гарантированное обещание. Для компаний, предоставляющих услуги, гарантированное обещание удовлетворения и стремление работать лучше — это звездный лозунг, который очень хорошо работает с потребителями.

Пример – Avis «Мы номер два, поэтому мы стараемся больше»

Советы по написанию слогана

Слоганы — это запоминающиеся фразы, обычно используемые для продвижения или повышения узнаваемости бренда в любой рекламной кампании.Вот несколько проверенных советов, которыми можно руководствоваться при разработке своего слогана.

Вставьте свой слоган в свой логотип.

Слоганы

лучше всего работают с логотипами, главным образом потому, что их цель тесно переплетена: удержание. Визуально созданный бренд с броским слоганом может принести много пользы в любой кампании по повышению узнаваемости бренда.

Тратьте много времени на планирование, консультации и составление проектов.

Великие лозунги нельзя делать наспех. Все должно быть тщательно спланировано, хорошо обсуждено и обрисовано в общих чертах, чтобы обеспечить больший эффект.Предоставьте хорошо написанное объяснение видения и миссии компании. Предложите информацию, даже если ваш дизайнер не просит об этом, чтобы убедиться, что они четко понимают, что им нужно произвести.

Простота.

Правило 90 секунд гласит, что у вас есть только полторы минуты, чтобы пообщаться и установить контакт со своей аудиторией, поэтому используйте это время с умом.

Создайте логотип, который будет простым, но достаточно громким, чтобы передать бренд, и напишите логотип, который будет кратким, легким для ушей и точным в контексте того, что представляет собой ваш бренд.

Ваши слоганы должны соответствовать правилу одного предложения. Краткость — залог запоминаемости.

Добавить юмор.

Зрители лучше реагируют на юмор, чем на серьезность. Если вы можете заставить их смеяться и улыбаться своим лозунгом, то, скорее всего, они вспомнят ваш продукт или услугу, когда у них возникнет потребность. Помните, юмор, а не хромота. Если вы не можете заставить это работать со старым добрым юмором, тогда сделайте выбор в пользу предложения преимуществ, гарантии обещания или обеспечения удовлетворения.

Честность.

Давно существует мнение, что рекламные кампании проводятся для обмана потребителей. Вы должны заменить это предвзятое мнение чувством доверия, покровительства и защиты.

Поскольку вы не можете заставить своего потребителя покупать ваш продукт, вы должны позволить ему самим увидеть, что отличает вас от конкурентов или какие преимущества вы можете предложить им в долгосрочной перспективе.

Сохраняя честность своей компании в своем слогане, вы мгновенно создаете ощущение целостности бренда.И когда вы достигаете и поддерживаете честность, вы поощряете маркетинг из уст в уста.

Ведущие компании с проверенными временем корпоративными лозунгами

Составлено и собрано Advergize

Harley Davidson — американец по происхождению. Бунтарь по выбору.



Volkswagen – Think Small.

 


Porsche – Альтернативы нет.


Aston Martin – сила, красота и душа.

 


Walmart – Экономьте деньги. Живи лучше.

 


Reebok – я такой, какой я есть.

 


Nike — Просто сделай это.

 


Adidas – Нет ничего невозможного.

 


Calvin Klein – Между любовью и безумием лежит одержимость.

 


Marks & Spencer – покупатель всегда и полностью прав!

 

 


Levis – Качество никогда не выходит из моды.

 


Tag Heuer – Успех. Это игра разума.

 


3М – Инновации.

 


IBM – Решения для умной планеты.

 


Sony – Притворись.

 


IMAX — мыслите масштабно.

 


DuPont – Чудеса науки.

 


Энерджайзер – Работает, работает, работает.

 


PlayStation — живите в своем мире.Играй в нашу.

 


EA – Бросьте вызов всему.

 


Blogger – Публикация нажатием кнопки.

 


Canon. Посмотрите, что мы имеем в виду.

 


Nikon – в основе изображения.

 


Kodak — Делитесь моментами. Делитесь жизнью.

 


Олимп – Ваше видение. Наше будущее.

 


FedEx – Когда завтра не наступит.

 


Красный Крест – Самая большая трагедия – равнодушие.

 


Диснейленд – самое счастливое место на земле.

 

 


Holiday Inn – Радуйте людей во всем мире.

 

 


Hallmark – Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее.

 


Fortune – Для мужчин, ответственных за перемены.

 

 


Ajax – Сильнее грязи.

 


«Желтые страницы» — пусть ваши пальцы ходят сами по себе.

 

 


McDonalds — мне это нравится.

 

 


KFC – пальчики оближешь.

 

 


Burger King – Будь по-твоему.

 


 

Coca Cola – Поверните крышку, чтобы освежиться.

 


M&Ms – Тает во рту, а не в руках.

 

 


Nokia – соединяем людей.

 


 

Vodafone – Получите максимум сейчас.

 


Coca Cola – открытое счастье.

 

 

 

 


Solex — это стиль.

 


 

Важность броских слоганов и слоганов

Слоганы дают вашей аудитории первое впечатление о вашем бренде. Впечатление, которое вы производите на потенциальных клиентов, определяет степень вашего влияния и вашу способность превзойти своих конкурентов.

Привлечь внимание целевого рынка никогда не бывает легко. Наличие правильных слов в вашем слогане не является гарантией того, что вы привлечете потенциальных потребителей, но наличие хорошего визуального бренда с хорошо продуманным слоганом дает вам дополнительное преимущество в поиске своего пути в зоне войны брендов.

Слоганы увеличивают шансы на удержание бренда и интерес к нему. Это очень мощный рекламный инструмент, который резюмирует, чем занимается компания, что может сделать продукт или услуга.

Торговая марка сама по себе не может передать сообщение. Таким образом, слоганы играют ключевую роль в передаче сущности бренда.

Создание слогана бренда или продукта, отражающего намерения вашей компании при создании предлагаемого продукта или услуги, имеет важное значение для любой кампании по брендингу.

 

Ваша очередь

Теперь, когда вы увидели, что делает эти слоганы такими эффективными, узнайте больше о том, как выбрать правильные цвета для своего бренда, здесь.

Если вы хотите применить эти принципы визуальной коммуникации на практике, существуют онлайн-инструменты, которые позволяют создавать профессионально выглядящий визуальный контент для ваших маркетинговых кампаний и кампаний в социальных сетях, даже если у вас нет продвинутых навыков дизайна. Вы можете попробовать один бесплатно здесь.

А если вы хотите получать дополнительные советы о том, как стать лучшим визуальным коммуникатором, не забудьте подписаться на нашу еженедельную рассылку под номером .

Более 300 потрясающих слоганов по обслуживанию клиентов

Обслуживание клиентов имеет большое значение в любом бизнесе.То, как вы относитесь к своим клиентам, определяет, будут ли они продолжать пользоваться вашими продуктами или услугами. Слоган обслуживания клиентов может помочь вам укрепить доверие и лояльность среди ваших текущих клиентов, привлекая потенциальных.

Вам также следует подумать о создании слогана для отдела обслуживания клиентов. Это может быть простая фраза, описывающая тип предоставляемой вами поддержки. Например, «Мы здесь, чтобы помочь».

Одним из наиболее важных аспектов вашего бизнеса является запоминающийся слоган компании, предоставляющей услуги.Хороший слоган может изменить мир. Но создать запоминающийся слоган легче сказать, чем сделать. Есть тысячи сервисных компаний, и ваша должна выделяться из толпы.

Это должно быть броским, запоминающимся, актуальным и легко произносимым. Некоторые из лучших слоганов — это умная игра слов, некоторые — запоминающиеся цитаты, а третьи — просто простые утверждения.

Зачем нужен слоган? В современном конкурентном мире очень важно иметь броский слоган для вашей сервисной компании.Слоган — это слоган, который в нескольких словах резюмирует суть вашего бизнеса. Примеры слоганов включают «Просто сделай это» (Nike), «Будущее изысканной кухни» (Le Bernardin) и «В сердце общества» (United Way).

Лозунги обслуживания клиентов

Это лозунги обслуживания клиентов:

  • Обслуживание клиентов — это наша работа.
  • Мы сделали это.
  • Культура формирует ваше будущее.
  • Мы здесь, чтобы помочь!
  • Вы в надежных руках с поддержкой.
  • Мы поможем вам.
  • Ваша прямая связь со службой поддержки клиентов.
  • Не сужайте фокус.
  • Обязать клиентов.
  • Мы будем рядом, когда понадобимся.
  • Обращайтесь с клиентами как с людьми.
  • Соединение людей
  • Ваша лучшая линия помощи.
  • Мы прикроем вашу спину
  • Наша линия поддержки активна для клиентов.
  • Мы вас прикроем.
  • Это мышление.
  • Мы всегда здесь для вас!
  • Мы всегда здесь
  • Удовольствие ведет к счастью.
  • Всегда работайте для достижения лучших результатов
  • Великие компании основаны на хороших друзьях.
  • Лучший сервис в нужное время.
  • Мы здесь для вас 24/7.
  • Есть комментарии или вопросы? Оставьте их ниже!
  • Иногда лучшая помощь всегда у вас под рукой.
  • Ключ к совершенству
  • Одно место для всех ваших решений
  • Мы как раз вовремя!
  • Мы на линии для вас.
  • Мы растем каждую секунду
  • Удовлетворение гарантировано!
  • Главное в игре качество, а не цена.
  • Поддержка, которая понимает.
  • Вы в надежных руках
  • Превзойти все ожидания.
  • Мы всегда здесь для вас.
  • Будьте ориентированы на клиента
  • Мы лучшие в обслуживании клиентов.
  • Мы здесь, когда вы нуждаетесь в нас больше всего.
  • Горячая линия для решения ваших проблем.
  • Потому что вы важны для нас.
  • В наше время поддержка решает все.

Прочтите: Лозунги страхования жизни, которые вас вдохновят

Слоган для сервисной компании

Вот слоган сервисной компании:

  • Эффективно и приятно
  • Мы тебя поддержим.
  • Практически идеален во всех отношениях
  • Обслуживание клиентов — наша специализация.
  • Когда вы застряли, мы тоже застряли.
  • Мы здесь, чтобы поддержать вас!
  • Качественная услуга стоит меньше, чем посредственная.
  • Вы в надежных руках
  • Мы заботимся о вас.
  • Мы к вашим услугам.
  • Мы лучшие на западе.
  • Это твой путь.
  • Мы здесь для вас.
  • Мы поможем вам помочь вашим клиентам.
  • Совершенство остается неизменным.
  • Мы верим в рост на каждом шагу
  • Клиент все еще главный.
  • Мы здесь, чтобы помочь вам.
  • Исключительный сервис
  • Все дело в клиентах.
  • Дарить улыбки с момента основания
  • Помощь на расстоянии одного телефонного звонка.
  • Удовлетворение клиентов
  • Есть вопрос? У нас есть ответ!
  • Служба является текущей деятельностью.
  • Даяние делает человека преуспевающим
  • С нами вы в надежных руках.
  • Мы знаем, что вы заняты. Вот почему мы поможем вам.
  • Помощь рядом.
  • Хорошее место, хорошее обслуживание
  • Сегодня твоя судьба.
  • Лучшая служба поддержки клиентов.
  • Мы всегда открыты.
  • Невероятно отличный сервис для людей.
  • Порядочность — это добродетель.
  • Всегда открыт.
  • Где бы вы ни были, мы здесь для вас.
  • Отличное место для замечательных людей
  • Все дело в клиентах.
  • Мы открыты 24/7/365.
  • Мы поддерживаем ваши идеи, мечты и цели.
  • Пытаюсь найти способ помочь вам
  • Отличный бизнес, большая дружба

Что такое хорошее обслуживание клиентов? Это самые популярные цитаты:

  • «Предположения — термиты отношений». — Генри Винклер.
  • Ваши самые недовольные клиенты  являются вашим самым большим источником обучения ». – Билл Гейтс.
  • «Облегчите боль ваших клиентов.” – Хейзел Эдвардс
  • «Поставьте себя на их место». – Джесси Харрисон
  • «Всегда имейте отношение благодарности». – Джеймс Р. Ноулин
  • «Обслуживание клиентов не должно быть отделом. Это должна быть вся компания». – Тони Шей – Тейлор Честейн

Подробнее: Цитаты профессионалов об отличном обслуживании клиентов

Идеи слогана обслуживания клиентов

Вот несколько идей слогана службы поддержки клиентов:

  • Лучшая служба поддержки клиентов.
  • Ты герой нашей жизни
  • Всегда рядом!
  • Мы позаботимся о тебе.
  • Мы помогаем вам помочь себе.
  • Мы заботимся о вашем здоровье.
  • Мы здесь, чтобы помочь.
  • Помощь на расстоянии одного телефонного звонка.
  • Наш девиз: «Помогайте людям».
  • Поддержка, на которую можно положиться.
  • готов помочь 24/7.
  • Мы восхищаемся нашими умными клиентами
  • Проверь нас!
  • Мы верим в удовлетворение, а не в извинения
  • Мы работаем на результат, а не на извинения
  • Ты все, что у нас есть.
  • Служба поддержки всегда рядом.
  • Мы обеспечиваем лучшую поддержку клиентов.
  • Мы поможем вам.
  • Наши клиенты — наш босс
  • Мы дадим вам преимущество.
  • Поздоровайтесь с нашей полезной командой!
  • Мы уважаем наших клиентов.
  • Каждый шаг — это возможность для инноваций.
  • Дайте больше, чем вы хотели.
  • Сервис доступен везде.
  • Мы можем вам помочь.
  • Мы здесь для вас.
  • Мы даем работу, а вы взамен любите
  • Живите в своем мире и в свои моменты.
  • Мы всегда с вами.
  • У нас есть навыки, которые вы ищете
  • Испытайте лучшую часть жизни
  • Клиенты приветствуют личные извинения.
  • Мы — решение ваших потребностей в обслуживании клиентов.
  • Слышать вас — наша основная обязанность
  • Мы ставим вас на первое место
  • Мы делаем все возможное.
  • Каждый заслуживает поддержки клиентов, в которой он нуждается.
  • Мы верим в услуги, и вы об этом знаете.
  • Посвящается вашему благополучию
  • Мы на расстоянии одного звонка.
  • Потому что ты особенный.

Слоган «Удовлетворенность клиентов»

Давайте эти лозунги удовлетворенности клиентов:

  • Счастье — это все, что имеет значение
  • Мы здесь для вас.
  • Все возможно.
  • Мы позаботимся о тебе.
  • Установление отношений с нашей работой
  • Мы будем рядом!
  • Без сомнения, мы будем лучше обслуживать вас.
  • Мы поможем вам получить необходимую помощь.
  • Довольный клиент – наша самая большая инвестиция.
  • Мы очень рады помочь вам.
  • Наша работа определяет наше видение
  • Наш справочный центр открыт для клиентов.
  • Мы любим наших клиентов.
  • Вы мечтаете, мы делаем это реальностью
  • Делайте больше, чем от вас ожидают
  • Мы здесь, чтобы служить вам
  • Его нужно выиграть.
  • Ваша улыбка — наша забота
  • Клиент всегда прав.
  • Потому что нам не все равно.
  • Мы лучшие в своем деле.
  • Мы делаем все возможное.
  • Ваш центр поддержки клиентов.
  • Мы хотим быть вашей линией помощи номер 1.
  • Вы не одиноки.
  • Мы нужны вам.
  • Клиенты на первом месте
  • Испытайте нас.
  • Ваша проблема. Наше решение.
  • Всегда включен.
  • Обслуживание клиентов, которому можно доверять.
  • Это поддержка. Поддержка, на которую вы можете рассчитывать.
  • Служим вам для большего удовольствия
  • Нам это нравится.
  • Никогда не бывает сигнала «занято», когда мы нужны.
  • Наши клиенты никогда не ошибаются
  • Всегда к вашим услугам
  • Забота о ваших потребностях.
  • Мы вернули сервис в поддержку.
  • Помощь клиентам побеждает!
  • Наслаждайтесь путешествием.
  • Мы ждем вас.
  • Ваша лучшая служба поддержки клиентов.

Что такое девиз службы? Это короткая, содержательная фраза.Лучший способ поприветствовать ваших клиентов — это девиз хорошего обслуживания. Вы не можете преуспеть ни в одной отрасли без отличного обслуживания клиентов, клиентского опыта и удовлетворенности клиентов.

Девиз обслуживания клиентов

Вот несколько девизов обслуживания клиентов:

  • Лучшие услуги для замечательных клиентов
  • Подвигайте пальцами.
  • Порадуйте клиентов.
  • Мы всегда рядом в нужный момент.
  • Ваше удовлетворение является нашим достижением.
  • Мы можем вызвать улыбку на вашем лице.
  • Ваша лучшая поддержка.
  • Мы не верим в невозможное
  • Помощь на расстоянии одного телефонного звонка!
  • Будьте изобретательны
  • Мы построены на наших клиентах.
  • Любим то, что делаем.
  • Мы служба поддержки.
  • Никто не хочет ничего взамен.
  • Помощь на линии.
  • Делимся воспоминаниями, делимся жизнью
  • Мы позаботимся о вас.
  • Наши клиенты — наша главная обязанность
  • Вы в надежных руках с поддержкой.
  • Чего ты заслуживаешь, так это служения.
  • Если вы не полностью удовлетворены, это наша вина.
  • Что бы ты ни делал, будь классным.
  • Ваш лучший клиентский опыт.
  • Мы готовы помочь!
  • Обслуживание клиентов всегда.
  • Мы вас прикроем.
  • Мы верим в превращение клиентов в семью
  • Служба поддержки работает круглосуточно и без выходных
  • Мы ваши люди.
  • Мы служим уникальным способом.
  • Наша цель, наша лучшая услуга
  • Мы все исправим.
  • Вы в надежных руках.
  • Обсуждение предпринимательских идей
  • Мы помогаем со всеми вашими потребностями в обслуживании клиентов.
  • Всегда стремись к совершенству
  • Мы предпочитаем полезные методы.
  • Мы здесь, чтобы помочь вам.
  • Клиент всегда прав.
  • Мы заботимся о вас.
  • Все дело в тебе.
  • Исключительные услуги.
  • Вам решать.
  • Мы всегда рядом.
  • Мы вас прикроем.
  • Мы обслуживаем вас.
  • Возникла проблема? Мы решим это!
  • У нас есть план, как вас обслужить.
  • Позвольте нам помочь вам.

Как создать броские слоганы обслуживания клиентов?

Вы можете придумать свой уникальный слоган путем мозгового штурма. Мозговой штурм — это процесс, при котором вы записываете как можно больше идей, не оценивая их. Затем вы сужаете список, пока у вас не останется всего несколько отличных.

Мозговой штурм — увлекательный способ генерировать новые идеи.Вот лучшие советы по созданию слогана:

Проведите исследование.

В Интернете доступно множество ресурсов. Читайте блоги, смотрите видео и общайтесь с другими людьми из вашей отрасли. Узнайте, что создает успешные слоганы.

Третье лицо — распространенный стиль письма. В этом формате вы описываете себя в прошедшем времени. Например, вместо того, чтобы сказать «мы позаботимся об этом», вы можете сказать «вы можете на нас рассчитывать».

Если вам сложно придумать броский слоган, попробуйте провести мозговой штурм.Запишите все, что вам нравится в обслуживании клиентов. Затем выберите лучший.

Краткая версия вашего слогана не содержит длинных предложений. Это всего лишь одно или два предложения, которые описывают ваш бизнес.

Выберите что-нибудь простое и короткое.

Люди смогут запомнить то, что вы говорите, если оно короткое. Используйте слова, которые легко понять. Используйте слово, которое описывает именно то, что вы предлагаете.

Если вы ищете идеи, попробуйте мозговой штурм.Запишите все возможные слова и фразы, которые описывают ваш бизнес. Затем выберите тот, который звучит лучше всего.

Убедитесь, что слоган включает ключевые слова.

Ключевые слова важны, потому что они помогают поисковым системам найти ваш сайт. Выберите слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Например, если вы продаете продукты обслуживания клиентов, включите «обслуживание клиентов» как часть своей ключевой фразы.

Не используйте слишком много слов.

Вы всегда можете добавить больше слов позже.Однако добавление слишком большого количества слов может сделать ваш слоган сложным. Будь проще.

Используйте правильный размер шрифта.

Размер шрифта должен соответствовать длине слогана. Убедитесь, что он достаточно большой, чтобы каждый мог легко его прочитать.

Избегайте использования символов.

Символы используются компьютерами, но бесполезны для людей. Избегайте использования смайликов, стрелок и других символов. Они не будут хорошо смотреться на бумаге.

Убедитесь, что оно имеет положительный оттенок.

Убедитесь, что ваш слоган несет позитивный смысл. Слова должны быть позитивными и ободряющими. Не используйте отрицательные слова, такие как «нет», «не» или «не». Например, «Я здесь, чтобы помочь» или «Вы можете мне доверять».

Подумайте о публике.

Ваш слоган должен быть обращен к целевому рынку. Подумайте о том, какой человек купит ваш продукт или услугу. Подумайте о возрастной группе, поле, этнической принадлежности и т. д.

Поддерживайте чистоту и профессионализм.

Избегайте сленговых слов и выражений.Если вы пишете слоган для компании по обслуживанию клиентов, избегайте использования таких слов, как «круто» или «круто». Вместо этого придерживайтесь слов, которые подходят для бизнеса обслуживания клиентов.

Включить призыв к действию

Это означает, что ваш слоган должен указывать кому-то, что им делать дальше. Например, если ваш слоган гласит: «Мы позаботимся о вас», то он также должен говорить «Позвоните нам сегодня!»

Помните, что ваш слоган — это только часть вашей маркетинговой стратегии. Вам также необходимо создать логотип, написать описание своего бизнеса, придумать профиль в социальных сетях и разработать веб-сайт.

Будьте последовательны.

Не меняйте свой слоган каждые несколько месяцев. Плохо выглядит, когда компании часто меняют свои слоганы. Придерживайтесь своего первоначального слогана, пока у вас не появится другая идея.

Протестируйте разные варианты вашего слогана.

Попросите своих друзей и родственников протестировать ваш слоган, прежде чем вы начнете его использовать. Попросите их дать вам обратную связь. Таким образом, вы можете увидеть, насколько хорошо работает слоган.

Получите вдохновение от известных брендов.

Посмотрите на лозунги компаний вашей отрасли.Посмотрите, какие из них работают, а какие нет. Посмотрите, какие люди посещают эти сайты. Что они хотят? Как бренд передает свое сообщение?

Не существует универсального решения для создания слогана, который выделит ваш бизнес. То, что работает для одной компании, может не работать для вас, поэтому выбирайте с умом. Если вам нужна помощь, обращайтесь к нам.

Слоган

: Что это такое?

Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, используемая в маркетинговых кампаниях для передачи ценности бренда или его продуктов.

Прежде чем придумать один для своего бизнеса, узнайте об их назначении и посмотрите примеры успешных слоганов и способы их создания.

Что такое слоган?

Слоган — это, по определению, содержательный дескриптор, используемый в маркетинговых кампаниях для передачи уникального ценностного предложения бренда или его продуктов. В более широком смысле цель слогана — оставить у потребителей неизгладимое положительное впечатление о бренде.

Как работает слоган

Компании используют маркетинговые кампании, когда запускают новые или улучшенные продукты или услуги, выходят на новые вертикали или рынки или хотят заново изобрести или выделиться.Цель этих кампаний — донести рекламное сообщение до вашего целевого рынка и заставить рынок реагировать на него, а фирмы разрабатывают лозунги, чтобы помочь в этом.

Поскольку слоган предназначен как для передачи ценности бренда или продуктов, продвигаемых в маркетинговых кампаниях, так и для поощрения потребителей к формированию положительной ассоциации с брендом за короткий период времени, он сводит к минимуму то, что продается, и что отличает его от других. соревнование броским и запоминающимся способом, который вызывает эмоциональный отклик о бренде в целом.

Например, продукт Bounty из бумажных полотенец, производимый Procter & Gamble, использует слоган «The quicker picker-upper» в маркетинговых кампаниях на телевидении, в Интернете и за его пределами. Слоган сообщает, что продается (товар, который поможет вам убрать беспорядок) и что отличает его (скорость и поглощение). Но это достаточно широко, чтобы применить его к другим бумажным продуктам бренда, а именно к салфеткам.

Однако слоганы не всегда передают прямую информацию ни о продукте, ни о самом бренде.Часто они описывают бренд или продукт абстрактно или просто обращаются к клиентам на эмоциональном уровне. Например, Capital One использует слоган «Что в твоем кошельке?» в телевизионных роликах косвенно ссылаться на свои кредитные карты, ассоциируя их с чувством финансовой безопасности. Apple использовала слоган «Думай иначе», чтобы дифференцировать продукты компании, не упоминая их по имени, просто подчеркивая отличительный подход компании. Последний слоган достиг этой цели, используя всего два слова.

Как только бизнес создает слоган, его можно использовать в любой маркетинговой кампании, будь то в печати (например, в брошюрах или газетных объявлениях), в радио- или телевизионных роликах, на рекламных мероприятиях, на бизнес-сайте фирмы или в социальных сетях. каналы.

Как правило, бизнес придерживается одного лозунга для своих маркетинговых кампаний, но со временем он может циклически использовать множество лозунгов, поскольку заново изобретает бренд или его продукты и запускает новые кампании. Например, компания Coca-Cola со временем использовала множество слоганов для своей флагманской колы, от первоначального слогана «Пейте кока-колу» в 1886 году до современного «Вместе вкуснее».» 

Чем чаще вы используете свой слоган, тем больше он становится запоминающейся частью вашего бренда.

Типы слоганов

Слоганы обычно используют один из пяти основных стилей:

  • Описательный : Эти слоганы подчеркивают обещание бренда или продукта. Например, Walmart использует слоган «Экономьте деньги. Живите лучше». Он передает обещание бренда предлагать низкие цены на товары повседневного спроса.
  • Императив : Императивные лозунги, такие как Nike «Just Do It», требуют от потребителей действий и обычно включают глагол.
  • Провокационный : Эти слоганы обычно задаются как вопрос, чтобы заставить потребителей оценить, могут ли они улучшить какой-то аспект своей жизни. Известный пример: «Есть молоко?» для Калифорнийского совета по переработке молока.
  • Конкретный : Этот тип слогана подчеркивает бизнес-сектор фирмы. HSBC, например, когда-то называл себя «местным банком мира».
  • Превосходная степень : Эти слоганы позиционируют бренд как лучший в своем классе.Например, BMW использовала слоган «Идеальная машина для вождения» в отношении своих автомобилей.

Как разработать слоган

Выполните следующие шаги, чтобы создать сильный слоган:

  1. Определите ценность бренда или продукта, определив, что вы продаете, кому вы это продаете (ваш целевой рынок) и почему этот рынок должен предпочесть ваш бренд или продукты конкурентам.
  2. Решите, какой из пяти стилей слогана лучше всего донесет эту ценность до вашего целевого рынка.Это поможет вам отточить тип контента для включения в слоган, а также формат.
  3. Определите чувство или идею, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали с брендом или продуктами, и тон, необходимый для получения этой реакции. Например, описательный слоган Pringles «Как только вы лопнете, веселье не остановится» использует игривый ритм и выбор слов, чтобы передать удовольствие и зависимость от поедания Pringles. Напротив, описательный слоган DeBeers «Бриллиант — это навсегда» передает серьезное эмоциональное обязательство, связанное со свадьбой, и неподвластную времени красоту продукта.
  4. Соберите все вместе и выразите ценность бренда или продукта и создайте положительное впечатление о бренде, в идеале не более чем в семи словах, используя динамичные глаголы и яркие прилагательные, но простым и ясным языком. слишком мягкий, расплывчатый или бессмысленный.

Ограничение длины вашего слогана до семи слов или менее, чтобы быстро произвести впечатление на потребителей.

Слоган против Джингла

Джинглы являются частью расширенной категории слоганов.Они похожи тем, что передают то, что предлагает бренд или его продукты и что отличает их, в запоминающихся терминах, которые также вызывают эмоциональный отклик. Но они уникальны тем, что представляют собой музыкальные броские фразы продолжительностью не более 30 секунд до минуты. Джингл McDonald’s «Ба да ба ба ба … Мне это нравится» является примером джингла, в котором используется слоган бренда.

Джинглы могут быть более громоздкими для разработки, чем традиционные слоганы, из-за аудиопроизводства и эфирного времени, по сравнению с простым методом набора слогана и его публикации в печатных материалах или в Интернете, например.

Но джинглы могут быть даже более запоминающимися, чем традиционные слоганы, если их правильно использовать. Оскар Майер, например, создал устойчивый культурный ориентир своим запоминающимся джинглом «Хотел бы я быть сосиской Оскара Майера». Более того, джинглы достаточно универсальны, поэтому их можно изначально записать как полноценную песню, а затем обрезать, чтобы создать джингл, который можно использовать в большем количестве мест, чем полную песню.

Слоган Джингл
Визуальное или устное представление Музыкальная презентация
До семи слов в длину До одной минуты
Проще разрабатывать и распространять Более сложный в производстве и эфире

Ключевые выводы

  • Слоган — это короткая фраза, используемая в маркетинговых кампаниях компании для суммирования ценности бренда или его продуктов и создания положительного впечатления о бренде.
  • Существует пять типов слоганов, от описательных до превосходных.
  • При создании слогана расскажите, что вы продаете, кому и почему они должны это покупать, в тоне и запоминающихся терминах, которые им подходят.

Ваша компания и маркетинговые слоганы

Существует три основных аспекта брендинга компании: название, логотип и элементы дизайна, а также слоган компании. Для большинства компаний, особенно новых или развивающихся, первыми двумя шагами создания бренда являются выбор названия и логотипа.После того, как вы приняли эти решения, вы должны начать думать о своем слогане и слоганах бренда.

Существует два типа слоганов бренда, которые следует учитывать применительно к вашему бизнесу: основной слоган компании и слоган маркетинговой кампании. Слоган вашей компании охватывает весь ваш бренд и может использоваться во всех ваших маркетинговых кампаниях и материалах, таких как «Я люблю это» McDonald’s или «Just Do It» Nike. Вы также можете рассмотреть маркетинговые слоганы для конкретной кампании, адаптированные к конкретной услуге, праздничной распродаже или новостям компании, которую вы продвигаете.

Что делает слоган компании успешным

Скорее всего, слоган вашей компании не придет к вам за одну ночь. Вам нужно будет уделить время мозговому штурму идей слогана и протестировать лучшие из них с помощью фокус-группы. Вы можете задаться вопросом: «Как написать броский слоган?» но прежде чем вы попытаетесь сделать его броским, вам нужно определить основные сообщения, которые сделают его эффективным и обеспечат соответствие ценностным предложениям вашей компании.

Вы хотите рассмотреть:

  • Ваша отличительная концепция
  • Ваша аудитория, язык и тон, которые они используют
  • Лозунги ваших конкурентов
  • Ключевые слова или фразы, описывающие ваш бизнес

Как только вы поймете основные идеи, вы можете приступить к созданию слогана вашей компании.Начните с того, что запишите идеи, основанные на том, что вы наметили. Вы также должны помнить, что хорошие слоганы кратки и запоминаемы. Можно использовать игру слов («Каждый поцелуй начинается с Кей» от Kay Jewellers), сделать ее комичной, основываясь на болевых точках людей («Have a Break, Have a Kit Kat»), или заставить людей чувствовать себя хорошо (L «Oreal «Потому что ты этого стоишь»).

Особенно важно помнить, что если вы создаете слоганы цифрового маркетинга, которые будут использоваться на вашем веб-сайте, в публикациях в социальных сетях, рекламных объявлениях или кампаниях по электронной почте, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание ваших зрителей и заинтересовать их своей компанией. и кампании.

Примеры маркетинговых слоганов

Ваши маркетинговые слоганы для определенных кампаний, таких как распродажи, новые услуги, праздники или новости компании, требуют, чтобы вы взяли основные элементы общей стратегии обмена сообщениями вашей компании и адаптировали ее к конкретной кампании, которую вы проводите.

Например, один из наших клиентов недавно отпраздновал 150-летие в бизнесе и в течение февраля провел кампанию ко Дню святого Валентина, предлагая специальные предложения, такие как скидка 150 долларов при покупке на 500 долларов, и использовал маркетинговый слоган «150 лет любви».Этот рекламный слоган вобрал в себя их основную ценность – опытную команду ювелиров, а также юбилей и праздник компании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.