Содержание

ВКонтаткте (ВК, VK) – популярная социальная сеть

ВКонтакте – популярная российская социальная сеть. С 2014 года полностью принадлежит холдингу Mail.ru Group.

Позиционирование социальной сети не меняется уже несколько лет: «Задача ВКонтакте — в каждый отдельно взятый момент оставаться наиболее современным, быстрым и эстетичным способом общения в сети».

История создания социальной сети ВКонтакте

Идея создания соцсети ВКонтакте принадлежит Павлу Дурову. В 2006 году он запустил проект социальной сети для студентов – осенью началось бета-тестирование сервиса, а в октябре было зарегистрировано доменное имя vkontakte.ru, о чем основатель проекта сообщил на своем сайте:

В первый месяц после запуска проекта регистрация в нем была закрытой и по приглашениям: зарегистрироваться в социальной сети могли только студенты российских ВУЗов. Затем соцсеть ВКонтакте стала доступна всем желающим, но еще какое-то время ею пользовались в основном студенты.

В начале 2009 года ВКонтакте стала самой популярной социальной сетью в России, обогнав лидирующих прежде «Одноклассников».

В 2010 году во Вконтакте произошел редизайн личных страниц пользователей – разработчики убрали статусы и «стену», заменив их режимом «микроблога». Возможности выбора между старым и новым интерфейсом пользователям не оставили, что незамедлительно вызывало волну возмущения. Даже появилась группа «Мы против микроблога! верните нам стену! Павел Дуров!», которая насчитывала около 200 000 участников. Однако через 3 месяца после нововведения 70% пользователей включили у себя в настройках режим «микроблога».

В 2012 году доменное имя социальной сети с vkontakte.ru изменилось на vk.com, что связали с желанием привлечь иностранную аудиторию и выйти на IPO.

В 2014 году произошли серьезные изменения в руководстве социальной сети. В апреле 2014 основатель сети Павел Дуров покинул пост генерального директора компании. К концу 2014 года холдинг Mail.ru Group выкупил 100% акций ВКонтакте и стал единственным владельцем социальной сети.

В 2015 году соцсеть запустила функцию Товары, которую за три года подключили более 490 тысяч сообществ.

В 2016 году социальная сеть провела масштабный редизайн всех разделов. В апреле началось тестирование, а затем новый интерфейс появился у всех пользователей по умолчанию:

В июне 2018 социальная сеть начала тестирование собственной платежной системы VK Pay.

В августе 2018 соцсеть ВКонтакте обновила настройки приватности. У пользователей появилась возможность закрыть профиль для друзей. В закрытых профилях будет отображаться минимум информации: имя и фамилия, аватар, список общих друзей. По желанию пользователя может показываться статус, город, возраст и место работы. Весь контент и остальная информация на странице будут автоматически скрыты настройками приватности

Кроме того, с сегодняшнего дня во ВКонтакте не отображается список людей, которые сделали репосты записей. Данная информация доступна только автору публикации, остальные пользователи увидят только общее количество репостов.

Интересные факты о социальной сети ВКонтакте

  • По данным SimilarWeb, сайт https://vk.com/ является самым посещаемым сайтом в России. В мировом рейтинге он находится на 9 месте.
  • По данным сервиса Alexa, ВКонтакте находится на 14 месте в рейтинге самых посещаемых сайтов в мире.
  • Согласно официальным данным ВКонтакте, ежемесячная аудитория социальной сети составляет 97 млн пользователей.
  • Ежедневно пользователи отправляют 6,5 млрд сообщений, ставят 1 млрд отметок «Мне нравится» и просматривают видео 500 млн раз.
  • 77% аудитории ВКонтакте используют социальную сеть с мобильных устройств.
  • У ВКонтакте есть 86 языковых версий.
  • В команде ВК 140 разработчиков и 8 дизайнеров.
  • Более 400 тысяч компаний и предпринимателей используют соцсеть ВКонтакте для развития бизнеса.
  • Дата-центр ВКонтакте вмещает более 20 тысяч серверов.

  • За 6 лет существования раздела Помощь более 70 тысяч человек откликнулись на вакансию Агент поддержки. Пройти вступительные испытания удалось только 461 из них. Сейчас в штате компании 140 агентов.
  • Социальная сеть проводит много офлайн-активностей: VK Cup (международный чемпионат по программированию для участников от 14 до 23 лет), VK Fest (летный развлекательный фестиваль), VK Music Awards (музыкальная премия), Хакатон ВКонтакте, VK High Score (конференция для игровых разработчиков).
  • У ВКонтакте есть технология искусственного интеллекта под названием «Прометей», которая ищет создателей уникального контента и следит за их достижениями. За публикации, отмеченные особым вниманием аудитории, автор или его сообщество получают метку «огня» и повышенные охваты. Также есть специальный алгоритм защиты уникального контента – технология «Немезида», которая защищает авторов от копирования их текстов.

Мультимедийные возможности социальной сети ВКонтакте Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

ПУБЛИЧНАЯ СФЕРА В АСПЕКТЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИИ

УДК 316.472.4

А. А. Морозова

Челябинский государственный университет, Челябинск МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ

Рассмотрена социальная сеть «ВКонтакте» как медийный ресурс. На основании изучения комплекса научных и публицистических источников описаны в диахроническом аспекте функциональные возможности данной социальной сети. В качестве практического материала исследования выступили технические особенности ресурса. По итогам проведенного анализа автор выявил широкий спектр мультимедийных возможностей ВКонтакте, сочетающий в себе разновидности аудио-, видео-, текстовых публикаций, изображений, опроса и т. д. Результаты исследования показывают существенную динамику развития социальных сетей как массмедиа, что благоприятно сказывается на пользовательском интересе. В качестве вывода сформулированы основные тенденции, характерные в настоящее время для социальной сети ВКонтакте как медийного ресурса.

Ключевые слова: мультимедийные возможности, функции, социальная сеть, диахроника, ВКонтакте, массмедиа.

Введение

В настоящее время социальные сети являются одним из наиболее популярных и часто посещаемых ресурсов в сети Интернет. Широкие функциональные возможности и техническая доступность в создании контента непосредственно самими пользователями обусловили локализацию в социальных сетях значительного количества населения. Согласно исследованиям за 2018 год, в России аккаунты в социальных сетях имеют 67,8 млн. россиян [16].

Социальные сети немногим более 10 лет назад появились с целью удовлетворения коммуникативных потребностей аудитории. На момент их создания пользователям были предложены лишь основные функции. В России одной из самых популярных социальных сетей стала ВКонтакте: 97 млн. пользователей за месяц посещают данную сеть, 9 млрд. записей и 550 млн. видеозаписей просматриваются на ресурсе в сутки [5].

По данным Statista, активнее всего пользователи в РФ используют YouTube (63% опрошенных), второе место занимает ВКонтакте — 61% (1 место в качестве социальной сети). Также исследователи отмечают тот факт, что треть всего времени, проводимого в Интернете, приходится на социальные сети и что социальные сети — главный источник информации для потребителей [16].

Происходит постоянная корреляция между спросом аудитории и предложением социальной сетью новых форматов подачи информации для пользователей: с одной стороны, широкий спектр мультимедийных, и как следствие, функциональных возможностей, обеспечивает количественное расширение аудитории социальной сети; с другой стороны, разработчики ресурса испытывают необходимость интегрировать в сеть популярные, актуальные форматы как для удержания имеющихся пользователей, так и для привлечения новых, а также в целях увеличения времени, проводимого пользователем в данной социальной сети. В качестве гипотезы исследования можно предположить, что сегодня социальная сеть ВКонтакте имеет весь спектр необходимых форматов подачи информации и является полноценным мультимедийным ресурсом для массовой аудитории, во многом способным заменить другие виды массмедиа.

Теоретико-методологическая база исследования

За прошедшее десятилетие социальным сетям посвящено множество трудов современных ученых. Социальные сети как массмедийный ресурс рассматривают такие исследователи, как А. А. Градюшко [9], О. А. Пичугина [13], В. А. Степанов [18], С. Д. Балмаева [2] и др.

Функциональные особенности социальных сетей изучены Д. А. Швецовым [19], Е. И. Макаренко [11] и другими. Диссертации Л. А. Браславец [4] и А. А. Селютина [15] легли в основу базовых наработок по тематике социальных сетей.

На основании изучения данных научных публикаций, а также анализа ряда публицистических источников [1; 8; 14], в частности новостных заметок от самих разработчиков ВКонтакте [6, 7, 10, 12], описаны в диахроническом аспекте функциональные возможности данной социальной сети. В качестве практического материала исследования выступили технические особенности ресурса ВКонтакте.

Социальные сети все больше расширяют свои возможности, вследствие чего нуждаются в корректировке, дополнении и описании их функциональных и структурных характеристик.

Социальная сеть ВКонтакте в диахроническом аспекте

Создатель социальной сети ВКонтакте Павел Дуров в течение нескольких лет разрабатывал, администрировал и помогал создавать студенческие веб-проекты (студенческие форумы, блоги, копилки материалов к сессии). К лету 2006 года их использование было признано нерациональным, поскольку, по мнению разработчика, «они выносят общение между студентами из реальной плоскости в виртуальную».

П. Дуров в 2004 году одним из первых в студенческом Рунете ввел в профили такие поля, как имя, фамилия, фотография, факультет, курс, кафедра. Но в то время социальные медиа (форумы, чаты, блоги) использовали при регистрации никнеймы. В основу создания ВКонтакте лег прообраз проекта для американских студентов (Facebook), который был сделан по модели «социальная сеть» — в профилях могли использоваться только реальные имена и фотографии, а в качестве логина для входа на сайт служили не никнеймы, а адреса электронной почты.

В США регистрация в Facebook могла осуществляться только по email, который был выдан студенту от университета. Команда П. Дурова стала разрабатывать аналогичную концепцию для российской системы образования: была собрана база данных по вузам, факультетам и кафедрам России. Для этого использовались справочники министерства образования, сайты вузов, личные связи в университетах, в это же время из-за невозможности охвата всех данных была внедрена система добавления новых кафедр и факультетов самими пользователями через вариант «другое».

Летом 2006 года стала функционировать пробная версия «всероссийского студенческого сайта», а в сентябре у ресурса появились первые пользователи. Разработчики рассматривали сайт как средство по укреплению контактов между студентами, выпускниками и бывшими одноклассниками.

В октябре 2006 года уже функционировали основные сервисы сайта: простой и расширенный поиск, профили с параметрами, настройки, вузы, факультеты, школы и места работы, личные сообщения, фотоальбомы с новой для Рунета возможностью отмечать своих друзей на фотографиях. В ноябре к ним добавились группы, встречи и заметки. В это время в социальную сеть можно было попасть только по приглашению. В конце ноября была открыта регистрация, что привело к существенному увеличению количества новых пользователей.

Для привлечения еще большей аудитории в конце ноября 2006 года был объявлен конкурс, в котором победители получали подарки от компании Apple и другие призы. Конкурс имел большой успех и ускорил распространение информации о сайте. В январе, по данным измерителя трафика alexa.com, vkontakte.ru вошёл в число 50 наиболее быстрорастущих сайтов Интернета.

К 1 февраля 2007 года ВКонтакте.ру уже стал одним из самых посещаемых сайтов Рунета, оставив позади крупные форумы и сайты знакомств. На 1 февраля 2007 года на сайте посещаемость составила более 25 тысяч человек в день, которые просматривали 2 миллиона страниц ежедневно. В вечернее время сайт посещали более 2500 студентов одновременно [10].

В 2007 году на ресурсе ВКонтакте благодаря вкладке «Обновления» формируется первая лента новостей, к тому же стало возможно загружать и добавлять аудио- и видеозаписи, появляется возможность рисовать «Граффити» на страницах пользователей. В это же время появилась первая мобильная версия ВКонтакте. Л. А. Браславец в диссертации еще в 2010 году описала различные функциональные и структурные возможности социальных сетей, в том числе сайта ВКонтакте [4]. С того момента произошло множество изменений — примерно раз в полгода разработчики ВКонтакте обновляют функции ресурса. Сегодня социальные сети превратились в полноценные

массмедиа; наряду с функцией общения важной функцией является и распространение информации. Браславец Л. А. отмечает, что «любой сервис социальных сетей предоставляет пользователю все возможности для публикации как развлекательных, так и журналистских материалов, облегчая цикл публикации настолько, что размещение материала в Сети становится доступным даже людям, не владеющим языком HTML и приёмами веб-дизайна» [3. С. 128].

Следовательно, на данных ресурсах начинают действовать законы массово-информационного процесса, характерные для традиционных интернет-СМИ. В то же время уникальность представленного пользователю функционала обусловливает необходимость изучения социальных сетей с различных точек зрения как уникальной площадки. В отличие от традиционных СМИ (включая информационные интернет-порталы) в центре массово-информационного процесса социальных сетей находится непосредственно сам пользователь, который одновременно является как субъектом деятельности, занимающимся процессом сбора, обработки и распространения массовой информации, так и потребителем информационного контента. Поэтому все представленные функциональные возможности могут быть доступны абсолютно для любого пользователя, вне зависимости от его образования, умений, способностей.

Осенью 2018 года вышла книга О. Силантьевой «92 мультимедийных формата», которая представляет собой «справочник-навигатор по многообразию мультимедийных форматов и сервисов для их создания». Данный труд обобщил существующие в настоящий момент возможные средства мультимедиа. При этом стоит предположить, что большинство из описанных форматов является возможным для реализации в социальной сети как полноценном медийном ресурсе [17].

Мультимедийные форматы социальной сети ВКонтакте: результаты исследования

К началу 2019 года социальная сеть ВКонтакте обладает широкими функциями мультимедиа, которые позволят любому пользователю создавать и продвигать собственный контент. Рассмотрим основные возможности мультимедиа, классифицируя их исходя из формы подачи материала.

1) Аудио:

— аудиозаписи;

— подкасты.

Возможность загружать аудиозаписи, как мы отмечали выше, появилась более 10 лет назад. Также сервис предлагает напрямую записывать аудио, но в настоящее время данная функция доступна только для приватного общения. Аудиозаписи предлагают такие разделы, как «Моя музыка», «Плейлисты», «Рекомендации», «Обновления друзей».

Функция создания подкастов появилась в 2018 году, ВКонтакте запустила бесплатную платформу для размещения и прослушивания подкастов. Сегодня публиковать аудио в новом формате могут всего лишь около 100 сообществ (например, «Медуза», Blitz and Chips, BeardyCast, вДудь и др.). Отличительной особенностью подкастов от аудиозаписей является то, что пользователи могут слушать их в фоновом режиме без ограничений по времени на любом устройстве, а также добавлять выпуск в закладки, менять скорость воспроизведения и делиться с друзьями прямой ссылкой на конкретный эпизод. Если сообщество опубликует подкаст, то подписчики получают уведомления [6].

Есть возможность присоединиться к платформе, для чего авторам необходимо отправить заявку по ссылке vk.me/podcasters, после чего откроется диалоговое окно с «Обществом разговорного жанра», где будет задано несколько вопросов: сколько эпизодов у подкаста, выбор тематики данного подкаста и т.д. Как отмечают разработчики, подкастеры получают не только реакцию слушателей (отметки «нравится», комментарии, количество поделившихся), но и подробную статистику: сколько пользователей включили выпуск и как долго он воспроизводился, сколько людей добавили подкаст в закладки, какие устройства использовались, какие демографические характеристики слушателей [6].

2) Видео:

— видеозаписи;

— видеотрансляции;

— сторис.

Загрузка и добавление видеозаписей существует уже более 10 лет, при этом видео можно помещать в специальные альбомы, публиковать на стене или отправлять в личных сообщениях.

В 2016 году ВКонтакте появилась возможность создавать «Истории», которая помогла пользователям делиться с друзьями фотографиями и короткими видеороликами (с добавлением текста или стикеров), не публикуя их на своей странице. Исходя из хронометража, всего доступно 12 секунд, записи хранятся 24 часа. Истории видны друзьям и подписчикам в блоке над новостями, также запись можно отправить в диалог в личных сообщениях, при этом автор может видеть количество просмотров.

Возможность прямых трансляций появилась в 2016 году в тестовом режиме, осенью 2017 года с помощью приложения VK Live любые пользователи и сообщества получили возможность делать прямые трансляции ВКонтакте при помощи компьютеров, ноутбуков и специального оборудования. Это позволило в режиме реального времени создавать видеорепортажи, делиться видео с экрана, камеры, а также проводить круглосуточные эфиры. Такие трансляции можно отправить в личном сообщении, поделиться ими на стене, опубликовать в сообществе или встроить на внешний сайт. Появляется уведомление о начале трансляции, также ее можно видеть в ленте новостей (автоматическое воспроизведение без звука, который можно включить), в режиме онлайн есть функция общения в текстовом чате трансляции. Спустя несколько секунд после завершения трансляции можно посмотреть её повтор в том же окне плеера [1].

3) Текстовые публикации:

— документ. Данная функция существует около 10 лет и позволяет добавлять документы word- и pdf-формата как в личные сообщения, так и выкладывать на личной странице либо в сообществах для широкой публики;

— записи на стене. Возможность возникла практически с самого момента появления ВКонтакте. Любая запись на стене может содержать до 16384 знаков. Для лучшего восприятия текста разработчики ВК рекомендуют делать записи не длиннее 280 знаков. Если запись будет больше, часть её скроется под кнопкой «Показать полностью». Встроенный алгоритм пытается сделать это так, чтобы не обрывать слова, предложения или абзацы. При этом в сообщениях на стене не поддерживаются такие средства форматирования, как шрифты, жирное, курсивное и др. начертание, выделение цветом и HTML-разметка. Оформить текст можно при помощи смайлов, значков или символов. Также можно добавить аудиозапись, видеозапись, гиперссылку, граффити или изображение. Сегодня публикации на стене позволяют ставить хештеги. Опубликованная запись может быть изменена создателем (либо администратором или редактором сообщества) в течение 24 часов с момента публикации (данная функция появилась не сразу). Любая запись на стене в открытом сообществе или с открытой страницы может быть ретранслирована посредством репоста. Изменения отразятся как на самой записи, так и в её копиях в новостях подписчиков. В течение нескольких лет данный способ был единственным для создания и распространения информации широкому кругу подписчиков;

— заметка. ВКонтакте предоставляет возможность делать элементарные текстовые записи в виде заметок и хранить их у себя на странице. Заметку можно добавить на стену или прикрепить в личном сообщении. Такая запись имеет возможности написания текста (с элементарным форматированием), создания цитат, гиперссылок. Также представляется возможность добавления аудио-, видеозаписей, иллюстраций;

— статья / лонгрид. Более широкими возможностями обладает функция создания статей, которая появилась ВКонтакте в 2017 году. Пользователю предоставлен широкий спектр форматирования текста (абзацы, форматирование шрифта и т. д.), добавления изображений (и подписи к ним), аудио-, видеозаписей, анимации, цитат и гиперссылок. Если статья содержит более 100 слов и набрала более 100 просмотров, то автору при её просмотре станет доступна полная статистика по ней. Статьи одного пользователя или сообщества можно прочесть, если пролистать ленту вниз, поскольку одна статья следует за другой.

При публикации статьи автор имеет возможность выбрать изображение, которое станет визитной карточкой статьи, на нем же будет написан заголовок. В отличие от предыдущих возможностей (запись на стене и заметка), аудитория видит только заголовок и изображение, полный текст статьи отображается только при нажатии на кнопку «Читать».

В данном случае мы можем говорить не только о создании статей, но и о лонгридах значительного объема, содержащих мультимедийный контент. Отличительной особенностью статьи является возможность поделиться ею без ссылки на первоисточник публикации, то есть не делая репост, что идентично публикации ссылки на сторонний сайт.

4) Изображения и анимированные изображения:

— добавление изображения (гиф, фото, рисунок, иллюстрация и т.д.). Возможность публикации изображения на стене, в том числе как иллюстрации к тексту, появилась вскоре после появления стены. Сегодня по-прежнему к одной записи можно добавлять не более 10 изображений. Также к записи можно добавить один или несколько фотоальбомов (со страницы любого пользователя или сообщества). Фотографии располагаются в виде мозаики (коллажа), при этом можно изменять их последовательность. Также немногим позднее стала возможным загрузка изображений в формате гиф;

— граффити. Наряду с этим имеется возможность нарисовать и прикрепить граффити. Данная функция была популярна у пользователей до 2010 года.

5) Постер. Новый вид публикаций появился только в 2018 году. Он представляет собой текст не более 160 символов поверх фонового изображения. В качестве фона можно выбрать «Картинки», «Градиенты» и «Эмоции». В настоящий момент доступно около 30 фонов, при этом цвет текста может быть только чёрным или белым, что зависит от фона, самостоятельно изменить размер шрифта нельзя. Если запись длиннее 160 символов, она преобразуется в обычную текстовую публикацию.

Постер можно разместить как на своей странице, так и на страницах других пользователей, а также в пабликах (своих, через предложенную новость или напрямую, если там открыта возможность публиковать пользовательские записи). В зависимости от места размещения можно применить стандартные настройки записи (показывать только друзьям, отключить комментарии, выбрать, от имени кого размещается запись, отложить публикацию по таймеру, экспортировать в другие соцсети и т. д.).

6) Геолокация. Третьего августа 2010 года был запущен сервис «Места», который предоставил пользователям возможность указывать свое текущее местонахождение. Мобильная версия ВКонтакте для смартфонов автоматически определяет координаты и предлагает для отметки места: известные кафе, рестораны, клубы, кинотеатры, вокзалы и т. д. После того, как пользователь выбрал место и оставил текст, эта информация транслируется в статус пользователя. При нажатии на название места можно увидеть его расположение на карте, а также сообщения посетителей -людей, которые уже побывали в этом месте.

Летом 2018 года ВКонтакте появились карты и кнопки действия. Главной целью появления новой функции является расширение возможностей сообществ для бизнеса. Теперь представители сети магазинов или ресторанов могут отметить на карте адреса всех заведений. Также в сообществах появилась кнопка, для которой можно настроить важное действие. С помощью карты клиенты могут легко найти заведения, магазины или филиалы компании. У администраторов сообщества есть возможность указать не только город, улицу и дом, но даже подъезд или дверь. Если в городе есть метро, ближайшая станция определится автоматически. Для каждой точки можно указать отдельное время работы — так на странице сразу будет видно, открыто ли заведение сейчас. Если пользователь разрешил ВКонтакте доступ к геолокации, адреса автоматически будут отсортированы в зависимости от расстояния до каждой из точек. Администраторы сообщества могут настроить главную кнопку. Она может выполнять любое из действий: позвонить представителям компании, написать сообщение, забронировать столик, записаться на прием, перейти на сайт или открыть приложение.

7) Опрос. Функция опроса появилась ВКонтакте в 2010 году. В момент нововведения его можно было размещать на личной странице пользователя, а также ретранслировать посредством репоста. Функция опросов сразу была доступна для сторонних сайтов в виде социального виджета [7].

В мае 2018 года социальная сеть представила новые возможности для создания опросов -сервис получил обновлённый дизайн и широкие возможности настройки голосований. Благодаря этому пользователи ВКонтакте могут проводить опросы в беседах, ограничивать время голосования, выбирать несколько вариантов ответа и настраивать внешний вид опросов с помощью фоновых иллюстраций. Чтобы дополнительно привлечь внимание читателей, появилась возможность добавить цветной фон, который можно выбрать из представленных иллюстраций или загрузить одну из своих фотографий.

Создатель опроса может указывать его продолжительность и разрешать выбирать несколько вариантов сразу. Если пользователь желает поменять свой выбор, он может переголосовать

до окончания опроса на любой платформе. По истечении времени голосования все участники получают уведомление с приглашением узнать результаты. Опросы ВКонтакте также доступны для интеграции на сторонние сайты.

8) Товар. Данный раздел появился в 2015 году, благодаря чему пользователи получили возможность создавать собственные интернет-магазины внутри социальной сети. Все товары разбиты на категории: гардероб, детские товары, электроника, компьютерная техника, транспорт, недвижимость, дом и дача, красота и здоровье, спорт и отдых, досуг и подарки, домашние питомцы, продукты питания, услуги. Внутри данных категорий доступно множество подкатегорий. В некоторых из них есть товары и услуги, связанные с медиа. Так, в категории «Компьютерная техника» существуют такие разделы как фильмы, программы и музыка, «Услуги» включают в себя подкатегории: фото- и видеосъемка, удаленная работа, обучение и развитие, консультация специалистов. Например, предлагают обучение и работу в «Яндекс-директ», SMM, курсы дизайнеров, таргетированную рекламу и т. д.

В конце июня 2018 года ВКонтакте запустила платформу социальной коммерции VK Pay. С ее помощью можно покупать и продавать товары и услуги в сообществах ВКонтакте. В отличие от других платежных сервисов, для покупателя в VK Pay отсутствует комиссия за ввод, вывод и перевод средств.

Выводы

Социальные сети сегодня являются не только площадкой для коммуникации, но и полноценным медийным ресурсом, отвечающим практически всем потребностям и запросам аудитории. Развитие социальных сетей происходит по двум основным векторам: удовлетворение информационных потребностей аудитории, а также содействие бизнесу. Современные технические платформы сегодня борются за пользователей и их внимание. Поисковые системы, социальные медиа пытаются функционально обновить свои ресурсы так, чтобы аудитория проводила на них как можно больше времени, а не уходили на территорию конкурента. Пользователи и их время пребывания на площадке данных платформах являются главным активом таких ресурсов. Этот актив платформы продают рекламодателям, обеспечивая свое дальнейшее развитие. Время пребывания пользователей на той или иной платформе, а также их интерес в целом к данному ресурсу зависят от предложенного контента. Соответствие тенденциям времени и разнообразие мультимедийных возможностей благоприятно влияют на интерес пользователей.

Следовательно, образуется некая система, которая подразумевает участие трех категорий: авторы, которые создают контент; читатели; бизнес, поддерживающий данную платформу. Изначально существует необходимая база мультимедийных технологий, с ее помощью возможно создавать контент и делиться им. На этой базе пользователи создают продукт, которым начинают пользоваться миллионы людей. Когда данный продукт достигает определённого масштаба, то образуется система, функционирующая по принципу взаимодействия.

Результаты проведенного анализа показывают, что социальные сети, в том числе ВКонтакте, обладают широким спектром мультимедийных возможностей, которые сочетают в себе разновидности аудио-, видео-, текстовых публикаций, изображений, опроса и т. д. По итогам исследования мы видим существенную динамику развития социальных сетей как массмедиа, что благоприятно сказывается на пользовательском интересе.

Список литературы

1. Аверин, Д. «ВКонтакте» 11 лет! Вспомним как менялась социальная сеть / Д. Аверин // TJournal [Электронный ресурс]. — URL: https://tjournal.ru/60397-vkontakte-11-let-vspomnim-kak-menyalas-socialnaya-set (дата обращения: 15.11.2018).

2. Балмаева, С. Д. Новые медиа: необратимые измерения в журналистике [Текст] / С. Д. Балмаева // Медиа- и межкультурная коммуникация в европейском контексте: материалы Междунар. научно-практ. конф. ФГАОУ ВПО «Северо-Кавказский федеральный университет», Институт социально-экономических и гуманитарных исследований Южного научного центра РАН. — 2014. — С. 77-79.

3. Браславец, Л. А. Социальные сети как средство массовой информации: к постановке проблемы [Текст] / Л. А. Браславец // Вестник ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. — 2009. -№ 1.- С. 125-132.

4. Браславец, Л. А. Интернет-сервисы социальных сетей в современной системе средств массовой коммуникации [Текст]: дисс. … канд. филол. наук : 10.01.10 / Лада Александровна Браславец. — Воронеж, 2010. — 197 с.

5. ВКонтакте [Электронный ресурс]. — URL: https://vk.com/feed (дата обращения: 08.01.2018).

6. ВКонтакте запустила платформу подкастов [Электронный ресурс]. — URL: https://vk.com/ blog/press-podcasts-start (дата обращения: 08.01.2018).

7. ВКонтакте представила новые опросы [Электронный ресурс]. — URL: https://vk.com/blog/ press-polls (дата обращения: 08.01.2018).

8. Возможности и ограничения социальной сети ВКонтакте / VKazi.ru [Электронный ресурс].

— URL: https://vkazi.ru/o-vkontakte/vozmozhnosti-vkontakte (дата обращения: 08.01.2018).

9. Градюшко, А. А. Потенциал социальных медиа в структуре инновационной коммуникации [Текст] / А. А. Градюшко // Медиа- и межкультурная коммуникация в европейском контексте: материалы Междунар. научно-практ. конф. ФГАОУ ВПО «Северо-Кавказский федеральный университет», Институт социально-экономических и гуманитарных исследований Южного научного центра РАН. — 2014. — С. 81-85.

10. История создания социальной сети «Вконтакте» [Электронный ресурс]. — URL: https:// vk.com/topic-23616160_26763621 (дата обращения: 08.01.2018).

11. Макаренко, Е. И. Значение и функции социальных сетей в современном обществе [Текст] / Макаренко Е. И., Панферова Ю. М. // В мире научных открытий. — 2012. — № 12 (36). — С. 69-75.

12. Опросы 2.0 [Электронный ресурс]. — URL: https://vk.com/blog/new-polls (дата обращения: 08.01.2018).

13. Пичугина, О. А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа [Текст] / О. А. Пичугина // Вестник РГГУ. Серия «Политология. Социально-коммуникативные науки». — 2013. — № 1. — С. 268-276.

14. Революционные новинки ВКонтакте 2017 года. Полный обзор VK Media Day / IGARYOH. RU [Электронный ресурс]. — URL: https://igaryoh.ru/revolyucionnye-novinki-vkontakte-2017/ (дата обращения: 08.01.2018).

15. Селютин, А. А. Коммуникативная толерантность в виртуальном пространстве (на примере анализа текстов социальных сайтов) [Текст]: дисс. … канд. филол. наук / Селютин Александр Анатольевич. — Челябинск, 2009. — 141 с.

16. Сергеева, Ю. Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование [Электронный ресурс].

— URL: https://www.web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/ (дата обращения: 15.11.2018).

17. Силантьева, О. 92 мультимедийных формата [Текст] / О. Силантьева // Изд-во: Издательские решения, 2018. — 34 С.

18. Степанов, В. А. Сообщества в социальной сети «ВКонтакте» как СМИ: особенности типологии и перспективы развития [Текст] / Весшк БДУ. Серыя 4, фшалопя. журналютыка. педагопка, Минск: Белорусский государственный университет. — № 2. — 2015. — С. 86-90.

19. Швецов, Д. А. Инет-социальные сети: определение, стратификация, функции, риски [Текст] / Швецов Д. А., Пономарев Н.О. // Проблемы управления безопасностью сложных систем: Труды XXI Междунар. конф. под редакцией Н. И. Архиповой, В. В. Кульбы, Российский государственный гуманитарный университет, М. — 2013. — С. 82-86.

MULTIMEDIA ABILITIES OF SOCIAL NETWORK VKONTAKTE

Morozova A. A., Chelyabinsk State University, Chelyabinsk, [email protected]

The social network VKontakte is considered as a media resource. The functional abilities of the network are described in a diachronic aspect based on the study of the complex of scientific and

publicistic sources. The technical peculiarities of the resource are the practical materials of the research. The results of the research show the significant dynamic of the development of social networks as massmedia which positively influences the consumers’ interest. The author draws the conclusion about the basic tendencies which are common for the social network VKontakte as a media resource: some system is formed which implies the participation of three categories: the content-making authors, readers and business which supports the given platform. There is a necessary base of multimedia technologies which helps to create and share the content. Using the base the consumers create the product which is consumed by millions of people. When the given product reaches some certain degree, the interactively functioning system is formed. The technological base includes a wide variety of multimedia abilities of VKontakte comprising different audio, video and text publications, images, surveys etc.

Key words: multimedia abilities, functions, social network, diachronic, VKontakte, mass media.

References

1. Averin, D. ««VKontakte» 11 let! Vspomnim kak menyalas’ social’naya set'» [=VKontakte is 11 years old! Recall how the social network has changed], in: TJournal [=TJournal], available at: https://tjournal. ru/60397-vkontakte-11-let-vspomnim-kak-menyalas-socialnaya-set, accessed 15.11.2018. (in Russ.).

2. Balmaeva, S. D. (2014) «Novye media: neobratimye izmereniya v zhurnalistike» [=New media: inconvertible changes in journalism], in: Media- i mezhkul’turnaya kommunikatsiya v evropeyskom kontekste: materialy Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [=Media and cross-cultural communication in European context: materials of International scientific practical conference], Stavropol, pp. 77-79. (in Russ.).

3. Braslavets, L. A. (2009) «Sotsial’nye seti kak sredstvo massovoy informatsii: k postanovke problem» [=Social nets as mass media: to the problem statement], in: Vestnik VGU. Seriya: Filologiya. Zhurnalistika [=VGU Herald. Series: Philology. Journalism], Volume 1, pp. 125-132. (in Russ.).

4. Braslavec, L. A. (2010) Internet-servisy social’nyh setej v sovremennoj sisteme sredstv massovoj kommunikacii [= Internet services of social networks in the modern system of mass communication]: diss. … kand. filol. nauk. Voronezh, 197 p. (in Russ.).

5. VKontakte [=VKontakte], available at: http://vk.com/, accessed 08.01.2018 (in Russ.).

6. VKontakte zapustilaplatformupodkastov [=VKontakte launched a podcast platform], available at: https://vk.com/blog/press-podcasts-start, accessed: 08.01.2018 (in Russ.).

7. VKontakte predstavila novye oprosy [= VKontakte introduced new surveys], available at: https:// vk.com/blog/press-polls, accessed: 08.01.2018 (in Russ.).

8. Vozmozhnosti i ogranicheniya social’noj seti VKontakte [=Opportunities and limitations of the social network VKontakte], available at: https://vkazi.ru/o-vkontakte/vozmozhnosti-vkontakte, accessed: 08.01.2018 (in Russ.).

9. Gradyushko, A.A. (2014) «Potentsial sotsial’nykh media v strukture innovatsionnoy kommunikatsii» [=Potential of social media in the structure of innovative communication], in: Media-i mezhkul ‘turnaya kommunikatsiya v evropeyskom kontekste: materialy Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii [=Media and cross-cultural communication in European context: materials of International scientific practical conference], Stavropol, pp. 81-85 (in Russ.).

10. Istoriya sozdaniya social’noj seti «Vkontakte» [=The history of the creation of the social network «Vkontakte»], available at: https://vk.com/topic-23616160_26763621, accessed: 08.01.2018 (in Russ.).

11. Makarenko E. I., Panferova Yu. M. (2012) «Znachenie i funkcii social’nyh setej v sovremennom obshchestve» [= The value and function of social networks in contemporary society], in: V mire nauchnyh otkrytij [=In the world of scientific discoveries], issue 12 (36), pp. 69-75. (in Russ.).

12. Oprosy 2.0 [=Surveys 2.0], available at: https://vk.com/blog/new-polls, accessed 08.01.2018 (in Russ).

13. Pichugina, O. A. (2013) «Transformatsiya massovoy kommunikativnoy real’nosti v epokhu sotsial’nykh media» [=Transformation of mass communication reality in the epoch of social media], in: Vestnik RGGU. Seriya «Politologiya. Sotsial’no-kommunikativnye nauki» [=Herald of Russian State Humanitarian University. A series of Political Science. Social and communication sciences], Issue 1. pp. 268-276. (in Russ.).

14. «Revolyucionnye novinki VKontakte 2017 goda. Polnyj obzor VK Media Day» [=The revolutionary news VKontakte 2017. Full review VK Media Day], in: IGARYOH.RU [=IGARYOH. RU], available at: https://igaryoh.ru/revolyucionnye-novinki-vkontakte-2017/, accessed: 08.01.2018. (in Russ.).

15. Selyutin, A. A. (2009) Kommunikativnaya tolerantnost’ v virtual’nom prostranstve: na primere analiza tekstov sotsial’nykh saytov [=Communicative tolerance in virtual space: by the example of textual analysis of social sites]: dis. … kand. filol. nauk, Chelyabinsk, 247 p. (in Russ.).

16. Sergeeva, Yu. Social’nye seti v 2018 godu: global’noe issledovanie [=Social Networks in 2018: A Global Study], available at: https://www.web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/, accessed: 15.11.2018. (in Russ.).

17. Silant’yeva, O. (2018) 92 mul’timediynykh formata [=92 multimedia formats], 34 p. (in Russ.).

18. Stepanov, V.A. (2015) «Soobshchestva v sotsial’noy seti «VKontakte» kak SMI: osobennosti tipologii i perspektivy razvitiya» [=Communities in the social network «VKontakte» as the media: features of typology and development prospects], in: Vesnik BDU. Seryya 4, filalogiya. zhurnalistyka. pedagoglka [=Herald of BDU], issue 2, pp. 86-90 (in Russ.).

19. Shvetsov D. A., Ponomarev N. O. (2013) «Inet-sotsial’nyye seti: opredeleniye, stratifikatsiya, funktsii, riski» [=Inet-social networks: definition, stratification, functions, risks], in: Problemy upravleniya bezopasnost’yu slozhnykh system: TrudyXXIMezhdunar. konf. [=Problems of security management of complex systems: Proceedings of the XXI International Conference], Moscow, pp. 82-86 (in Russ.).

Морозова Анна Анатольевна — кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и массовых коммуникаций, директор Учебно-научного центра медиаобразования, Челябинский государственный университет.

[email protected]

как «ВКонтакте» сотрудничает с НКО

Каждый месяц «ВКонтакте» посещают 97 млн пользователей, из них 74 млн – из России. 14 марта 2022 года соцсеть установила новый рекорд: дневная аудитория в России выросла на 8,7% и превысила 50 млн человек.

Некоммерческим организациям, которые только пришли на эту площадку или уже развивают свой аккаунт, соцсеть предлагает партнерство и поддержку.

«Благотворительность ВКонтакте» – что это?

Программа работает с 2019 года. Ее основные задачи – поддерживать некоммерческие организации, развивать культуру благотворительности и решать социальные проблемы.

«Благотворительность ВКонтакте» создает совместные спецпроекты с НКО, публикует образовательные программы, проводит конкурс грантов и обновляет виртуальную карту фондов. Если НКО хочет пройти верификацию на платформе – получить синюю «галочку», которая подтверждает, что странице можно доверять, – обращаться тоже надо к специалистам программы.

Чтобы пройти верификацию, организация должна официально работать больше года. В группе НКО «ВКонтакте» должно быть более 3 тысяч подписчиков, посты должны публиковаться регулярно. Еще одно обязательное требование – уже пройденная верификация на «Добро Mail.ru» или «Нужна помощь» (приоритет первому варианту). Это подтвердит финансовую прозрачность НКО.

«Накрученные» подписчики, использование частных счетов для сборов и частые скандалы уменьшают шансы успешно пройти верификацию.

Инструменты сбора пожертвований

На странице НКО «ВКонтакте» можно установить специальный виджет для сбора пожертвований. Екатерина Кочнева, руководитель направления «Благотворительность ВКонтакте», рекомендует установить такую кнопку для сборов при помощи приложения «Добрые дела» или виджета «Добро.Мейл.ру».

НКО, которые еще не прошли верификацию, могут воспользоваться приложением «Пожертвование». Оно интегрируется с расчетным счетом организации при помощи системы VK Pay – все средства пойдут напрямую на счет фонда.

Для подключения к сервису нужно обратиться в «Благотворительность ВКонтакте»: они помогут все настроить.

Гранты на рекламу

Конкурс грантов «ВКонтакте» для НКО проходит каждые три месяца. Организации-победители получают специальные виртуальные купоны с деньгами, на которые могут создать и разместить собственную рекламу внутри соцсети.

В конкурсе могут принять участие социально ориентированные НКО, верификация необязательна. В заявке нужно описать планируемую рекламную кампанию: что покажут, какие инструменты используют, на кого она рассчитана и т.д.

Фото: Simon Launay / Unsplash

Заявку оценивают по четырем критериям: социальная значимость, полнота заполнения, качество ведения группы и прозрачность сборов. НКО-участники должны понимать, кто их целевая аудитория, какие рекламные инструменты бывают и не бояться экспериментировать с креативом.

Реклама может размещаться в виде слотов, которые видны снизу меню в полной версии сайта, и в виде обычного поста, который выпадает при просмотре новостной ленты. НКО советуют использовать второй вариант: там больше возможностей и форматов.

Спецпроекты НКО и «ВКонтакте»

Если у НКО есть идея спецпроекта, с ней можно прийти в соцсеть. Проект должен быть социально значимым, интересным, понятным широкой аудитории и решать какую-то проблему.

Если идея интересная, специалисты «ВКонтакте» предложат поработать над ней вместе.

Например, вместе с Всероссийским обществом глухих и РООИ «Перспектива» платформа создала стикеры «Квип в городе глухих». Это анимированные изображения бурундука, который показывает самые распространенные слова на русском жестовом языке. Сейчас эти стикеры используют более 10 млн человек.

Еще один проект – «Новогодний подарок». Пять лет подряд в преддверии Нового года «ВКонтакте» выпускает платный подарок, который пользователи могут подарить друг другу. Все собранные с продаж деньги распределяют между тремя заранее выбранными НКО.

Другие спецпроекты НКО и «ВКонтакте» можно посмотреть по ссылке.

Умная лента

Создавая контент самостоятельно, НКО должна помнить об алгоритмах сети. Это необходимо, чтобы понимать, какие посты соберут много просмотров, а какие – затеряются. «ВКонтакте» называет свой алгоритм «умная лента» – принцип, по которому ранжируются посты в рубрике «Новости».

Лента новостей – основное место, где пользователи проводят свое время. Там виден контент СМИ, пабликов, блогеров, брендов, НКО – всех тех, на кого подписан пользователь. Переизбыток контента и нехватка времени приводит к тому, что увидеть все новости в ленте практически нереально.

Фото: Kate Trysh / Unsplash

Умная лента подстраивается под пользователя – этому должна учиться и НКО. Поэтому первое, что надо сделать, – изучить привычки своих подписчиков. Предпочитают ли они длинные посты или короткие, активно ли участвуют в интерактиве, предпочитают видео или текст – все это можно понять, экспериментируя с форматами.

«ВКонтакте» позволяет следить за статистикой записей: на ее основе можно корректировать контент-план и предлагать пользователю то, что ему нравится. Александра Шурыгина, руководитель группы по работе с медиа, также советует пробовать новые форматы, когда они только появляются в соцсети: как правило, новинки всегда привлекают внимание.

От прямых эфиров до клипов

Лучше всего умная лента продвигает контент, с которым пользователю будет удобно взаимодействовать: не придется совершать лишних кликов, ждать долгую загрузку, покидать платформу. Например, вместо ссылок на YouTube ролики советуют загружать во внутренний плеер VK, а тексты размещать с помощью редактора статей «ВКонтакте». Если НКО продает продукцию или мерч, лучше подключить раздел «Товары», чем давать ссылку на сторонний ресурс.

Также Александра Шурыгина предлагает подумать, как НКО могут использовать другие инструменты платформы, чтобы распространять свой контент. Например, можно проводить прямые трансляции и монетизировать их: в соцсети есть функция платных сообщений и донатов.

Если НКО не привыкла работать с видео, она может вести текстовые прямые трансляции при помощи инструмента «Репортажи». Он также позволяет прикреплять медиафайлы, размечать важные сообщения, менять порядок записей, а отдельные отправлять на стену сообщества.

На странице сообщества можно самостоятельно настроить виджеты – специальные блоки с дополнительными функциями. Это может быть персональное обращение к пользователю, навигация по контенту, таймер, рейтинг публикаций, подписка на рассылку и другое.

Опросы, истории, клипы (аналог TikTok), звонки, чат-боты, подкасты – НКО может сама попробовать разные инструменты и решить, что ей ближе всего. Подробнее о каждом можно прочитать по ссылке.

Качественный и оригинальный контент

Александра Шурыгина называет шесть правил, по которым оценивается качество поста «ВКонтакте»:

  • уникальность поста и соответствие интересам целевой аудитории;
  • отсутствие кликбейта;
  • автор поста не выпрашивает у пользователей лайки или комментарии;
  • пользователя не вводят в заблуждение ради перехода на сайт;
  • оперативность и актуальность;
  • хорошее качество медиафайлов.

Создание комьюнити и бренда

Чем выше активность пользователей, тем лучше ранжируется пост и тем выше он в «умной ленте». Чтобы на записи НКО много и часто реагировали, нужно формировать лояльную базу подписчиков, отвечать на их запросы и побуждать общаться друг с другом. Активнее всего ведут себя преданные подписчики – те, кто с организацией давно и доверяет ей.

Чтобы сформировать комьюнити, Шурыгина предлагает проводить онлайн-мероприятия для подписчиков и приглашать их принимать участие в опросах, высказывать свое мнение, поддерживать флешмобы. Еще — реагировать на запросы аудитории, привлекать лидеров мнений и поощрять самых активных пользователей.

Фото: Priscilla Du Preez / Unsplash

Подписчикам и новым пользователям необходимо напоминать, в чем миссия, ценности и репутация НКО.

Прометей

Если НКО создает качественный и уникальный контент, работает с подписчиками, использует внутренние инструменты сети и делает публикации регулярно, она может получить значок «Прометей». Такая метка помогает повысить охват и попасть в рекомендации.

Получить «Прометея» могут личные страницы и сообщества на семь дней или отдельные записи — на сутки. Также «ВКонтакте» есть «Пантеон авторов» – страница, на которой собраны сообщества и люди, отмеченные «Прометеем» за последние четыре недели. Для НКО это возможность найти авторов для коллабораций.

Медиаклуб проводится при поддержке Фонда президентских грантов в рамках проекта «НКО-координаты».

Медиацентр «АСИ – Благосфера» — совместный проект Центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб, в котором проводятся обучающие, дискуссионные и просветительские мероприятия в сфере коммуникаций с участием профессионалов для НКО, сообществ, граждан.

Роскомнадзор предложил пользователям Instagram переходить во «Вконтакте» и «Одноклассники»

Роскомнадзор опубликовал официальное заявление относительно отключения в России социальной сети Instagram, которое произойдёт 14 марта с 00:00 по московскому времени.

В своём заявлении регулятор заявил, что призывы к насилию являются частью состава преступления, характеризуемого как «геноцид». Также Роскомнадзор напомнил, что в России есть свои популярные социальные сети с десятками миллионов пользователей.

Российские соцсети ЯRUS и TenChat резко набирают популярность в России на фоне блокировки Facebook и Instagram

 Поскольку руководство социальной сети Instagram вопреки международному праву впервые в истории и только в отношении россиян разрешило призывы к насилию, Генеральная прокуратура приняла решение о запрете этой соцсети в России. Призывы к насилию в отношении людей, объединённых по признаку национальной общности или гражданства, являются частью состава преступления, характеризуемого как «геноцид», что запрещено Конвенцией ООН от 1948 года «О предупреждении преступлений геноцида и наказания за него», разработанной по итогам рассмотрения всей доказательственной базы нацистских преступников, собранной в ходе Нюрнбергского трибунала Нам необходимо обеспечить психологическое здоровье граждан, в первую очередь детей и подростков, защитить их от травли и оскорблений в сети.

Для информирования ваших друзей и подписчиков, переноса фото- и видеоматериалов с вашего аккаунта на другие ресурсы, в том числе в российские социальные сети, Роскомнадзор предусмотрел время на переходный период. Instagram прекратит работу на территории России с 00 часов 14 марта. Поскольку Россия является страной, имеющей свои конкурентоспособные интернет-платформы, в том числе соцсети VK и Одноклассники, с охватами в десятки миллионов пользователей, надеемся, что ваш переход в эти интернет-среды произойдёт быстро, а в перспективе вы откроете для себя новые возможности коммуникации и ведения бизнеса.

Роскомнадзор

День рождения социальной сети «ВКонтакте»

Популярность «ВКонтакте» принесла ему несколько сотен миллионов зарегистрированных пользователей

10 октября 2006 года в мире социальных сетей стало знаковой датой – Днём Рождения социальной Сети «ВКонтакте».

Автор идеи и первый разработчик новой соцсети Павел Дуров, создавая свой продукт, рассматривал в качестве его потенциальных пользователей, прежде всего студентов, а также выпускников школ и ВУЗов. То есть, ориентирован он был в первую очередь на молодёжь и создавался как удобный способ общения между студентами. Именно поэтому одним из вариантов названия проекта на стадии стартапа было «Studlist.ru».

Однако дальнейшая разработка проекта, расширение его функционала и возможностей и, как следствие, расширение спектра потенциальных пользователей навело создателей на мысль о том, что задуманный как средство общения в сети между студентами, проект перерос себя и требует иного названия. В конце концов, появилось название «ВКонтакте».

Пробная версия соцсети начала работу летом 2006 года, а 1 октября того же года было зарегистрировано соответствующее доменное имя. 10 октября 2006 года принято называть Днём Рождения «ВКонтакте» по случаю начала работы ряда функций сайта и приурочивая его ко Дню Рождения основателя – Павла Дурова, которому в тот день исполнилось 22 года. Даже выход Павла Дурова позднее из числа владельцев компании, не повлиял на то, что его имя прочно ассоциируется с названием одной из самых популярных в России социальных сетей.

Популярность «ВКонтакте» принесла ему несколько сотен миллионов зарегистрированных пользователей. Статистика подтверждает факт вхождения российской социальной сети в десятку самых популярных социальных сетей в мире. Способствует этому и то, что он доступен на разных языках, несмотря на наибольшую популярность среди россиян и русскоязычных граждан зарубежья.

Среди многообразия возможностей, которые предоставляет своим пользователям «ВК» можно назвать обмен сообщениями, фотографиями, аудио– и видеозаписями, создание личной страницы, групп и сообществ, возможность оставлять комментарии к публикациям и фото– и видеоматериалам, играть в браузерные игры и т.д.

Центральный офис или штаб-квартира «ВКонтакте» расположена в Санкт-Петербурге и находится в самом его центре на углу Невского проспекта и набережной канала Грибоедова в историческом здании компании «Зингер». Есть офис также в Москве и образовательном центре «Сириус» в Сочи. Работу на Украине после обострения отношений между странами пришлось прекратить, несмотря на то, что в своё время компания обзавелась представительством и в Киеве.

Начиная с 2010 года, Mail.ru Group постепенно начала увеличивать свою долю в социальной сети «ВКонтакте», доведя её до 40%. В 2014 году из состава участников вышел Павел Дуров, доля Mail.ru Group сначала стала составлять свыше 50%, а концу 2014 года Mail.ru Group стала единственным владельцем «ВКонтакте».

Традиционно «ВКонтакте» уделяет особое внимание вопросам благотворительности. Организация помощи людям с врождёнными заболеваниями, редким и бездомным животным стали неотъемлемой частью жизни «ВК». С 2015 года социальная сеть организует ежегодные музыкально-развлекательные фестивали под открытым небом, получившие название VK Fest.

Российская социальная сеть ВКонтакте поддержит монетизацию и торговлю NFT

Российская социальная сеть ВКонтакте (ВК) запустит поддержку NFT для монетизации контента пользователями. Пользователи смогут продавать эти NFT на таких платформах, как OpenSea.

Российская социальная сеть «ВКонтакте» объявила о поддержке NFT, согласно сообщениям СМИ, опубликованным 18 февраля. Технический директор платформы Александр Тоболь заявил в интервью, что NFT будут использоваться для монетизации пользовательского контента и защиты авторских прав. .Он также подтвердил, что ВКонтакте не будет создавать собственный блокчейн, а будет выступать в роли посредника и помощника.

По состоянию на апрель 2021 года ВКонтакте насчитывает почти 650 миллионов пользователей и является самой популярной социальной сетью в России. Цель, по-видимому, состоит в том, чтобы заставить NFT поощрять создание пользовательского контента и, соответственно, ценность, получаемую от них. Тобол сказал,

«Наша задача как раз и заключается в том, чтобы обеспечить возможность загрузки контента легко создать токен NFT, после чего разместить его на бирже.И здесь наша задача, как крупнейшего в России сервиса для взаимодействия с аудиторией с невероятным количеством пользовательского контента, предоставить ей эту возможность. И тогда вы сможете торговать на различных платформах, будь то Solanart, OpenSea или любые другие истории».

Похоже, что платформа беспокоится о нарушении авторских прав, когда речь идет о музыке и видео. С этой целью ВКонтакте будет использовать существующую систему идентификации контента для проверки авторства всей загружаемой музыки и видео. Тобол сказал, что решение VK NFT будет работать для обеспечения соблюдения законов об авторских правах.

NFT становится решением для монетизации контента

Выход

VK на пространство NFT — еще одна известная компания, которая хочет работать с NFT. Эта тенденция набирает обороты в последние месяцы, хотя и не без откатов. Игровая индустрия, в частности, стремилась использовать NFT в своей модели доходов, поскольку видеоигры служат идеальным способом включения уникального актива.

С помощью NFT можно монетизировать любой вид контента, что дает владельцу больший контроль над вознаграждением СМИ.Музыкальная индустрия приняла это в мгновение ока, и в последнее время было запущено несколько музыкальных платформ NFT. Известные артисты от Eminem до The Weeknd также запустили NFT.

NFT устраняют посредников в процессе распространения контента, отправляя больше средств создателю контента. DJ Стив Аоки, сторонник NFT, зарабатывает на NFT больше, чем на музыке, хотя он остается исключением.

Отказ от ответственности

Вся информация, содержащаяся на нашем веб-сайте, публикуется добросовестно и только для общих информационных целей.Любые действия, которые читатель предпринимает в отношении информации, найденной на нашем веб-сайте, осуществляются строго на его страх и риск.

Российская социальная сеть «ВКонтакте» присматривается к китайскому рекламному рынку · TechNode

Иностранные социальные сети являются эффективными каналами для китайских компаний, чтобы привлечь зарубежных покупателей. Хотя Facebook по-прежнему недоступен в материковом Китае, компания постепенно расширяет свое присутствие здесь. Он открыл офис в Пекине, чтобы продавать рекламу китайским компаниям, помогая им создавать свои бренды за рубежом.

ВКонтакте (ВК), крупнейшая социальная сеть в русскоязычных странах, также нацелена на привлечение китайских рекламодателей на свою платформу. Во вторник компания объявила об открытии своего маркетингового филиала в Пекине и сотрудничестве с китайской службой маркетинга мобильных приложений YeahMobi.

В качестве ответа России на Facebook петербургская компания зарегистрировала более 250 миллионов пользователей и имеет более 100 миллионов активных пользователей в день. Около 67% пользователей находятся в России, остальные — из других русскоязычных стран Восточной Европы.Теперь сайт доступен на 44 языках.

В дополнение к своей комплексной платформе продвижения рекламы, запущенной год назад, ВКонтакте также добавила функцию «Групповая реклама», которая позволяет рекламодателям показывать рекламу и напрямую взаимодействовать с аудиторией. Социальная сеть также предлагает техническую поддержку китайским разработчикам приложений, помогая им локализовать свои сервисы.

Китайские компании, занимающиеся электронной коммерцией и играми, вполне могут найти возможности на российском рынке. В 2013 году 70 миллионов российских пользователей сети потратили в общей сложности 10 миллиардов долларов США в Интернете, хотя на местном рынке пока нет таких гигантов электронной коммерции, как Alibaba.Доля рынка всех местных услуг электронной коммерции составляет менее 4%.

Социальные сети и казуальные игры — самые популярные категории среди 41,7 млн ​​российских геймеров (ожидается, что к концу 2014 года их число достигнет 50 млн). Около 58% российских игроков готовы совершать внутриигровые платежи, а средний доход на одного пользователя рынка мобильных игр составляет 28 долларов США.

Изображение предоставлено Shutterstock

Редактирование Майка Кормака (@bucketoftongues)

Похожие

ВКонтакте (ВК), крупнейшая российская социальная сеть, была только что взломана и отправила своим пользователям антивоенное сообщение с официального аккаунта платформы.Сообщение было удалено через 10 минут. Скриншоты ниже. : ukraine

Дисклеймер: Я не говорю по-русски, перевод через Google переводчик.

Сегодня двадцать пятый день путинской войны с Украиной. За это время российская армия превратила в руины многие мирные города, разрушила более 3500 объектов гражданской инфраструктуры. Были ранены десятки тысяч РЯДЫХ ЛЮДЕЙ, погибло свыше 5 тысяч, в том числе более 100 детей. Точное количество трупов подсчитать невозможно.Эта преступная агрессия должна быть остановлена, а виновные должны быть наказаны. Ни одна из поставленных задач «спецоперации» не была выполнена, украинцы сплотились и в едином порыве отразили агрессию. Были уничтожены сотни единиц российской боевой техники, десятки тысяч русских солдат получили ранения. В плен попало 560 человек, а более 11 тысяч захоронено в украинской земле. Тела никто не спешит забирать.

Ни одна из поставленных задач «спецоперации» не была выполнена, украинцы сплотились и в едином порыве отразили агрессию.Были уничтожены сотни единиц российской боевой техники, десятки тысяч русских солдат получили ранения. 560 были взяты в плен, а более 11 тысяч захоронено на украинской земле. Тела никто не спешит забирать. Радина оставит тебя, сынок. Всегда. Российская экономика разрушена. Впереди — дефолт, изоляция, нищета и голод, по сравнению с которыми лихие 90-е покажутся сказкой. Путин загнан в угол и не отступит, ради своих целей он готов пойти до конца и развязать ядерную войну — войну, в которой не будет победителей.Если мы сейчас не остановим войну, завтра она придет к вам домой. Выходи каждый день требовать свои головы.

Вы каждый день выходите на площади своих городов, требуете прекращения войны, требуете отставки Путина. Сегодня только расисты способны предотвратить глобальную катастрофу. Вконтакте взломали. Все личные данные, посты и переписка пользователей были загружены и переданы в компетентные органы. Любое ваше сообщение с поддержкой российских оккупантов или буквой Z на аватарке можно трактовать как преступление, не имеющее срока давности.Тогда вас объявят в международный розыск по линии Интерпола и арестуют в любой точке мира. Подумайте о своем будущем и не становитесь частью этого безумия.

Реклама в российской социальной сети Вконтакте.ру

Социальная сеть ВКонтакте, в основном русскоязычная, может стать вашим основным инструментом продвижения в России. При работе с группой брендов SMM-редакторы часто используют непринужденный тон, обращаясь к аудитории на «ты» (неуважительная форма обращения в русском языке, уместная в кругу семьи, друзей и молодежи).Контент обычно цепляющий, вирусный, с элементами игры.

В этой социальной сети вы не найдете привычного инструмента Facebook, который представляет собой рекламу в новостной ленте пользователей. Эта социальная сеть охотно размещает рекламу в сообществах, используя собственную биржу рекламы, что облегчает поиск группы и покупку рекламы в них.

Вы создаете рекламный пост; выберите подходящее по тематике сообщество по количеству читателей и цене поста (назначается модератором группы) и передайте свой пост на модерацию.При этом система заблокирует на вашем счету определенную сумму денег, равную стоимости заказанной рекламы. После этого модератор группы выражает свое согласие или отказ от публикации вашего поста, а зарезервированная сумма списывается или списывается со счета. После этого пост появится в ленте новостей. Кроме того, вы можете указать время публикации или период времени, в течение которого пост будет опубликован.

В остальном возможности продвижения ВК очень похожи на Facebook: размещение таргетированной баннерной рекламы, спецпредложения в играх, создание рекламных приложений собственного бренда.

Вконтакте — описание социальной сети


Целевая аудитория Вконтакте

Вконтакте имеет самое большое количество пользователей в России. Поскольку более 60% людей моложе 25 лет, ВК считается молодежной сетью. Старшее поколение, тем не менее, часто создает учетные записи для аудио и видео (почти полностью не модерируемые и, следовательно, содержащие большую долю пиратских фильмов и музыки) и не так много общается через сайт.


Дополнительно о рекламе Вконтакте

Предлагаем вашему вниманию White Paper «Цифровой маркетинг в России. Как найти своих клиентов в Интернете в России». Скачать его можно бесплатно по ссылке на картинке справа.

 


Ежемесячная доля аудитории социальных сетей в России, %.

Рассчитано за декабрь 2016 года

 

49.5 млн
Ежемесячный охват аудитории

73,2% русских
популярность

 

 


Наши рекламодатели

Доступ к «Затерянному миру» с 460 миллионами пользователей

ВКонтакте (ВК) является основной социальной сетью в своей родной России, и Adsmurai очень гордится тем, что является игроком в региональной рекламной игре в социальных сетях благодаря нашей связи с ВКонтакте.

 

ВКонтакте: «затерянный мир» во вселенной электронной коммерции

Хорошо, сравнение с «Затерянным миром» может быть довольно грандиозным заявлением, но оно существует, просто многие люди за пределами Восточной Европы не имеют о нем представления, и из-за того, что ВК еще не полностью захвачен рекламодателями из-за пределов России, она до сих пор владеет скрытой и неизведанной территорией (т.е. рынок 460 миллионов пользователей по всему миру).

 

Большой привлекательностью ВКонтакте для электронной коммерции является его гигантское присутствие в Восточной Европе, с более чем 70 миллионами активных пользователей в день. Это, безусловно, самая популярная социальная сеть в России и вторая по популярности в мире. Здесь вы начинаете видеть огромную ценность сети.

 

Что такое ВКонтакте?

Немного о ВКонтакте, если вы не в курсе, потому что сайт еще не настолько проник в западный мир.Он имеет все обычные функции, такие как общедоступные и личные сообщения, группы, страницы компаний и фанатов, события, совместное использование, пометки, создание и даже игры, при этом основное внимание уделяется личным сообщениям и обмену фотографиями и обновлениями с друзьями.

 

ВКонтакте — это что-то вроде объединения Facebook, Spotify, Youtube, Whatsapp, Game Center и виртуальных платежей в одном! Он быстро становится российской версией WeChat, социального гиганта, который доминирует в своем родном Китае.

 

Интересно, что большинство пользователей ВКонтакте моложе 25 лет, это особенно полезно для брендов, ориентированных на эту конкретную возрастную демографическую группу, предоставляя еще один вариант Facebook, пользователям которого обычно 35 лет и старше (источник).

 

Причина, по которой вы, возможно, не слышали о сети, заключается в том, что она мало используется за пределами Восточной Европы, отсутствие осведомленности в сочетании с бюрократической волокитой, связанной с работой в России, привело к ограниченному проникновению сайта на запад, хотя более 460 миллионов пользователей по всему миру и ежедневный охват более чем в два раза больше, чем у Instagram, не стоит обнюхивать!

 

Но теперь эта проблема решена.Adsmurai — единственная компания за пределами России, которая является игроком на этом рынке, , но что это значит для вас, вашей организации и, самое главное, увеличит ли это онлайн-продажи?

 

Краткий ответ? Да.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.