Содержание

Социальная сеть – что это, популярные соцсети

Еще в 1950–1960 годах в работах ученых-математиков были изложены первые принципы создания социальных сетей (social networks). Но сам термин появился в 1954 г. и был введен в научный оборот социологом Джеймсом Барнсом. Данные, отраженные в его работе, стали основой для последующего анализа и изучения этого явления. До 1971 г. данное понятие существовало только в теории, но вскоре в США была разработана система передачи информации ARPA Net, представлявшая собой первую технологию электронной почты. В конце восьмидесятых годов был создан первый интернет-чат, который назывался IRC. Далее, с повсеместным продвижением интернета, развитие этих технологий было уже не остановить. Так что же такое социальные сети? В настоящее время их определение можно сформулировать как ресурсы, предназначенные для обеспечения взаимодействия между людьми и организациями в интернет-пространстве.

Первые соцсети

По вопросу первенства есть две версии.

Версия 1

Согласно данной точке зрения полноценным первым социальным ресурсом считается портал Classmates.com. Именно по его образу создавался известный всем российским пользователям сайт odnoklassniki.ru. Проект Classmates.com был запущен в 1995 году и предоставлял людям возможность найти своих сослуживцев, однокурсников и одноклассников. Но сайт не позволял людям создать свой личный профиль, он лишь только выдавал списки людей, учащихся в определенных учебных заведениях. Проект Classmates.com существует до сих пор, он объединил в себе более 50 миллионов пользователей из Франции, США, Канады и других стран.

Версия 2

Согласно второй версии первой социальной сетью считают проект SixDegrees.com. Он был создан в 1997 году и уже предоставлял пользователям функционал создания личного профиля и формирования списка друзей. В 1998 году в сервисе добавилась функция поиска по страницам. Это дало пользователям возможность удобно и быстро находить интересующих людей. К сожалению, в 2001 г. этот портал был закрыт, т. к. на тот момент недостаточно большое количество американцев могло постоянно пользоваться интернетом. У создателей этой соц. сети сложилось четкое мнение, что проект по своему функционалу значительно опередил время и по праву может считаться первым в истории.

Современные соцсети

Самыми прогрессивными годами развития соцсетей можно считать 2003-й и 2004-й. Именно в этот промежуток времени появились многие знаменитые площадки. Далее расскажем подробнее о каждой из них.

Facebook. Основан в 2004 году. Является по-настоящему интернациональной площадкой. Число пользователей превышает 2 млрд человек.

«ВКонтакте». Основан в 2006 году. Изначально являлся молодежной социальной сетью, но в настоящее время возраст первых пользователей превышает отметку 30+, так что можно по праву считать его одной из самых популярных соцсетей РФ для людей всех возрастов.

Instagram. Основан в 2010 году. Социальная сеть, дающая возможность делиться фотографиями и видеозаписями. В настоящее время пользовательская аудитория показывает стабильный рост и превышает 1,3 млн ежемесячных посетителей.

«Одноклассники». Основаны в 2006 году. Также являются одной из самых популярных соцсетей России. Общий возраст аудитории на данной площадке немного превышает возраст аудитории во «ВКонтакте» и Instagram.

Twitter. Основан в 2006 году. Информационный сервис, позволяющий делиться короткими (преимущественно новостными) текстовыми сообщениями.

LinkedIn. Основан в 2003 году. Позиционирует себя больше как социальный ресурс для людей различных профессий.

Возможности соцсетей

Общение

Ресурсы предоставляют возможность поиска родственников или друзей, с которыми связь давно прервалась. Также имеются широкие критерии отбора интересующих людей с целью знакомства, заведения дружеских или романтических отношений. В соцсетях легко и удобно поддерживать общение с друзьями, знакомыми и родственниками. Все они собраны в единый список и за небольшое количество времени, пролистав ленту новостей, можно узнать обо всех изменениях, которые пользователь отразил на своей страничке.

Создание виртуального представительства

В современном мире соцсети активно используются различными компаниями. Наличие собственной странички в популярном ресурсе формирует необходимый имидж, дает возможность подать услугу/товар в выгодном свете, напомнить о себе, наладить контакт с клиентами и т. п.

Обмен новостями

Кроме новостей, полученных от своих друзей, пользователь имеет возможность подписаться на различные группы по интересам и следить за информацией, которую они выкладывают у себя на стене. Информация распространяется в соцсетях с высокой скоростью и формирует общественное мнение, порой даже больше, чем традиционные СМИ.

Отдых

Функционал всех современных популярных соцсетей далеко ушел от простого поиска друзей. В настоящее время он состоит из внутренних приложений для игр, прослушивания и коллекционирования музыки, видеороликов и т. п. Часть опций является бесплатной, а за некоторые приходится платить.

Образование

В соцсетях можно проходить различные бесплатные и платные курсы по интересам. Легко получить информацию касательно любых пристрастий. В настоящее время широкое развитие получил так называемый инфобизнес (продажа информации). В вопросе образования в соцсетях важно вдумчиво выбирать ресурс и учителей, чтобы не нарваться на людей, дающих недостоверную информацию.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появилась практически с самого начала их существования. Ее условно можно разделить на открытую и скрытую. К открытому типу относятся такие форматы, видя которые человек сразу же понимает, что перед ним реклама. К скрытому типу относятся различные статьи и другие материалы, в которых завуалированно рекламируется продукт или услуга. Видя такой контент, человек может и не понять, что перед ним реклама.

В настоящее время реклама в соцсетях успешно решает ряд задач:

  • раскручивает бренд и повышает узнаваемость;

  • используется для привлечения трафика на сайт;

  • применяется для информирования потенциальных покупателей/клиентов о различных спецпредложениях, акциях и т. п.;

  • увеличивает охват потенциальных клиентов.

Социальная сеть: что это

Социальная сеть – это онлайн-платформа, предназначенная для общения, поиска друзей, объединения в группы по интересам и свободного времяпровождения.

Благодаря соцсетям люди связываются друг с другом, находясь в разных уголках планеты. Достаточно иметь подключение к сети Интернет, любой девайс (ПК, планшет, смартфон) и зарегистрированный профиль. Большинство популярных сетей имеют как десктопную, так и мобильную версию сайта, а также приложение для мобильных устройств. Поэтому доступ к ним есть практически всегда и у всех. Сегодня социальные сети стали неотъемлемой частью жизни многих пользователей. Люди ежедневно посещают их, общаются с друзьями и родственниками, ведут бизнес и продвигают себя.

Почему соцсети стали настолько популярными

Первая и главная причина – популяризация интернета. Именно с появлением подключения к Всемирной паутине в каждом доме соцсети стали одним из главных способов связи. Человечество всегда привлекала возможность коммуникации на расстоянии: телеграфы, телефоны, интернет. Чем проще, удобнее и доступнее способ связи, тем популярнее он становится.

Вторая причина – расширенный функционал. Социальные сети обладают не только возможностью переписываться и делиться новостями, но и:

  • общаться по аудио- и видеосвязи;

  • слушать музыку;

  • смотреть фильмы, передачи, видео;

  • делиться фотографиями;

  • объединяться в сообщества по интересам;

  • создавать коммерческие проекты и онлайн-представительства;

  • вести бизнес, продавать товары и услуги;

  • давать рекламу и многое другое.

Для разных людей одна и та же площадка является инструментом для заработка, общения или просто свободного времяпровождения.

В социальных сетях есть все, без чего современный человек не представляет свою жизнь. Отсюда такая популярность и востребованность.

Первые социальные сети

Первой соцсетью принято считать сайт classmates.com, созданный в 1995 году. Он позволял (и до сих пор позволяет) искать одноклассников, одногруппников и сослуживцев. Именно данный проект спровоцировал появление десятка аналогичных площадок в течение следующих нескольких лет. Но о всемирной популярности тогда еще никто не говорил. Настоящий бум пришелся на 2003–2004 года с появлением проектов Facebook, LinkedIn, MySpace. В Рунете первыми популярными площадками стали «ВКонтакте» и «Одноклассники», основанные в 2006 году. Русская версия Facebook появилась лишь в 2008 году.

Какие соцсети актуальны сегодня

Ниже приведен список наиболее популярных социальных сетей в мире в порядке убывания количества пользователей.

1. Facebook.

Самая популярная соцсеть в мире, основанная в 2004 году. Насчитывает более 1,4 млрд пользователей. Имеет весь стандартный набор функций, хорошие маркетинговые инструменты и наиболее платежеспособную аудиторию.

2. Twitter.

Вторая по популярности площадка, особенностью которой является общение с помощью коротких сообщений (максимальная длина поста – 280 символов), за что и получил соответствующее название «сервис микроблогинга». Сегодня аудитория «Твиттера» насчитывает более 310 млн человек. Дата основания сайта – 2006 год.

3. «Одноклассники».

Отечественная социальная сеть, которая изначально задумывалась как сервис для поиска одноклассников. Основана в 2006 году. Сегодня «ОК» обладает всем необходимым функционалом, включая рекламные инструменты. Аудитория – 290 млн человек, преимущественно старшее поколение.

4. LinkedIn.

Профессиональная социальная сеть, основанная в 2003 году. Позволяет создавать и размещать вакансии, искать работодателей и работников. Аудитория LinkedIn насчитывает более 250 млн человек.

5. Instagram.

Популярная соцсеть, созданная в 2010 году для публикаций медиаконтента. Каждый пост в «Инстаграм» обязательно должен содержать фото или видео. Основной упор сделан именно на визуальную составляющую и мобильную аудиторию. Версия для ПК имеет ограничения (например, нельзя публиковать посты). Аудитория – 100 млн человек.

6. «ВКонтакте».

Молодежная социальная сеть в RU-сегменте. Аудитория – преимущественно люди до 25–30 лет. Число активных пользователей – 72 млн. «ВК» обладает всем необходимым функционалом как для ведения бизнеса, так и для свободного времяпровождения.

Реклама в социальных сетях

Соцсети стали отличным местом для продвижения бизнеса. Целевая аудитория есть практически для всех сфер деятельности. И имеющиеся инструменты маркетинга позволяют нацелиться именно на нее.

Вся реклама в социальных сетях делится на два типа.

1. Реклама в сообществах.

Отбор ЦА производится по интересам. Рекламное объявление показывается подписчикам конкретного сообщества. Подбор групп и пабликов осуществляет рекламодатель в соответствии с поставленными задачами. Но есть и автоматизированные сторонние сервисы, облегчающие процесс поиска (например, биржа sociate.ru).


2. Таргетированная реклама.

Таргетинг в социальных сетях позволяет отобрать аудиторию по большому перечню критериев: пол, возраст, страна/город проживания, интересы, семейное положение и т. д. Все эти данные пользователи оставляют о себе сами, а разработчики с маркетологами используют их в коммерческих целях.


На разных площадках свои инструменты и форматы рекламы. Например, в Instagram это показ уже опубликованных постов аудитории, отсортированной по полу, возрасту, географии. В Facebook имеется около 15 видов таргетинга, каждый из которых обладает большим набором критериев.

Развитие бизнеса в соцсетях (SMM)

Каждый проект, способный осуществлять онлайн-продажи, может иметь представительство в Сети. И если раньше компании пользовались преимущественно сайтами, то сейчас все большее число предпринимателей отдает предпочтение сообществам в социальных сетях.

Люди отказываются платить за разработку дизайна, верстку, продвижение сайта, ведь есть более доступная и бесплатная альтернатива. Функционал некоторых соцсетей позволяет полностью отказаться от использования веб-ресурсов, а маркетинговые инструменты – раскрутить компанию, значительно повысить ее узнаваемость и привлечь клиентов. Процесс продвижения в социальных сетях называется SMM (Social Media Marketing).

Кроме того, соцсети – это отличный способ повысить репутацию и имидж компании. Вы всегда на связи со своей аудиторией. Постоянное информирование о новостях компании, общение с подписчиками, ответы на вопросы, закрытие возражений, публикация полезного контента, проведение конкурсов, голосований и мероприятий – все это повышает доверие и лояльность будущих и настоящих клиентов.

***
Active Traffic — это выгодное пополнение рекламных кабинетов в TikTok, Facebook, Instagram, Google и других сетях. Прокачанные бизнес-аккаунты без ограничений по затратам, компетентная служба поддержки и полный комплект закрывающих документов. Подробнее — https://www.activetraffic.ru/ads-account/

(Голосов: 7, Рейтинг: 4.57)

Соцсеть — что это такое? Определение, значение, перевод

Социальная сеть это сайт или мобильное приложение, в котором реализована функция общения с друзьями, родственниками, одноклассниками, подписчиками и поклонниками.

Сегодня в мире насчитывается с десяток популярнейших социальных сетей, в которых люди проводят почти всё своё свободное, а иногда и рабочее время. В соцсетях люди не только лайкают фотки друзей, но и получают текущие новости, что в эпоху тотального контроля некоторых государств над СМИ является единственным способом получить объективную и актуальную информацию о происходящем в стране и мире.

Крупнейшей соцсетью в мире является Фейсбук — великое и ужасное детище американского еврея Марка Цукерберга. Не менее популярной является соцсеть из маленьких, но шустрых записей — Твиттер. Для тех, кто любит фоткать свою еду и лифтолуки, создана картиночная соцсеть Instagram. В России рынок соцсетей поделен между крутым и продвинутым ВКонтакте и старпёровскими Одноклассниками.



Вы узнали, откуда произошло слово Соцсеть, его объяснение простыми словами, перевод, происхождение и смысл.
Пожалуйста, поделитесь ссылкой «Что такое Соцсеть?» с друзьями:

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

 



Социальная сеть это сайт или мобильное приложение, в котором реализована функция общения с друзьями, родственниками, одноклассниками, подписчиками и поклонниками.

Сегодня в мире насчитывается с десяток популярнейших социальных сетей, в которых люди проводят почти всё своё свободное, а иногда и рабочее время. В соцсетях люди не только лайкают фотки друзей, но и получают текущие новости, что в эпоху тотального контроля некоторых государств над СМИ является единственным способом получить объективную и актуальную информацию о происходящем в стране и мире.

Крупнейшей соцсетью в мире является Фейсбук — великое и ужасное детище американского еврея Марка Цукерберга. Не менее популярной является соцсеть из маленьких, но шустрых записей — Твиттер. Для тех, кто любит фоткать свою еду и лифтолуки, создана картиночная соцсеть Instagram. В России рынок соцсетей поделен между крутым и продвинутым ВКонтакте и старпёровскими Одноклассниками.

Социальные сети — определение термина. SEO-википедия

Определение

Социальные сети – это специализированные платформы в интернете, где пользователи в частном и коммерческом порядке могут публиковать информацию, знакомиться, общаться, искать тематические материалы по интересам, а также товары или услуги.

Страница регистрации аккаунта в социальной сети Facebook

Плюсы рекламы в соцсетях

Реклама и продвижение с помощью социальных сетей имеет несколько значимых преимуществ:

  • Прямой диалог с покупателем. С помощью комментариев и личных сообщений можно поддерживать связь с клиентами, осуществлять “тёплый контакт” и искать потенциальную публику.
  • Уютная атмосфера. Ведение микроблога в социальной сети предоставляет разнообразную, порой неформальную информацию о бренде, тем самым ближе знакомя клиентов с деятельностью компании, а также зарабатывая доверие и интерес с их стороны.
  • Широкая сеть ЦА. С помощью “лайков” и репостов о странице и её актуальном контенте узнаёт всё больше людей, в собственном аккаунте и в популярных сообществах можно публиковать интересные акции и предложения, побуждая публику к активному участию в событиях бренда.
  • Хэштеги и пометки. Обычно имя компании в соцсетях становится узнаваемым. Его отмечают на фотографиях, упоминают в отзывах, “селебрити” – популярные личности готовы платно или бартером рекламировать продукцию или услуги бренда для собственных подписчиков.

В какой форме проходит реклама в соцсетях?

Страница регистрации аккаунта в социальной сети Инстаграм

Есть несколько вариантов рекламных акций, проводимых на социальных площадках:

  1. Реклама заведений, личностей и сторонних сайтов. Для этого объявление или баннер размещают в популярных пабликах или в специально отведённых областях дисплея. Переходя по предложенной ссылке, люди получают подробную информацию по объявлению и взаимодействуют непосредственно с продавцом.
  2. Ведение брендового аккаунта в соцсети. Компания заводит собственную страничку на выбранной платформе и начинает регулярную публикацию актуальных материалов: новостей, предложений, привлекательных фото товаров или услуг. При этом у аккаунта появляются подписчики, среди которых часть становится активными клиентами.
  3. Сотрудничество с селебрити и клиентами. Платно или взамен на бонусы от компании популярные микроблогеры рекламируют бренд на своих часто посещаемых страницах, что повышает интерес ЦА и узнаваемость компании. Также реальных клиентов просят оставлять отзывы о полученных товарах или услугах с упоминанием имени компании, например, фото сделанного маникюра в Самарской студии, отзыв об уютной кофейне в Москве. Это привлекает новых клиентов.

Самые популярные соцсети для рекламной деятельности

Страница регистрации аккаунта в социальной сети Твиттер

В русском сегменте интернета наибольшая активность взаимодействия коммерческих проектов с пользователями наблюдается в таких сетях:

  • ВКонтакте – посещаемость более 100 млн. активных пользователей в месяц, широкий функционал и большая отдача.
  • Телеграм – молодая прогрессивная мультиформатная сеть с более, чем 200 млн активных пользователей всех возрастов.
  • Instagram – 1 млрд. пользователей, удобный фото и видео-формат, тысячи просмотров фото в день в крупных городах.
  • Facebook – 2 млрд. активных пользователей в мире, большой возрастной охват, бизнес-сегмент.
  • Twitter – более 300 млн. активных пользователей, моментальное распространение новостей и рекламы событий.

В идеале стоит охватить все сети для удобства клиентов и покрытия большей части ЦА, но также есть смысл ориентироваться на тематическую направленность бизнеса и выбирать подходящий формат соцсети для общения с аудиторией.

Социальная сеть — что это

Социальная сеть – онлайн-платформа, предназначенная для общения, публикации контента и построения связей между пользователями.

Изначально соцсети были придуманы для общения между определенными социальными группами людей (чаще всего студенты университетов) – именно так появились Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Но впоследствии функционал социальных платформ значительно расширился, и социальную сеть сегодня также можно использовать:

  • для публикации личного контента,
  • для создания публичного медиапространства,
  • для продажи товаров и услуг и общения с клиентами,
  • для продвижения бизнеса,
  • в качестве рекламной площадки,
  • как игровую и развлекательную (видео, музыка) платформу.

Появление социальных сетей

В 1995 году появился сайт Classmates.com, который предлагал пользователям США найти своих одноклассников и продолжить общение с ними в онлайне. Через несколько лет стали появляться похожие сервисы – Facebook, Твиттер, MySpace и т.д. В России социальные сети стали активно развиваться с 2006 года с появлением Одноклассников и ВКонтакте.

Популярные социальные сети

На сегодняшний день в мире насчитывается более 100 социальных сетей. Например, есть своя соцсеть для пенсионеров или для любителей активного образа жизни и ухода за собой.

Самые популярные социальные сети в мире:

  • Facebook – самая популярная социальная сеть в мире с ежемесячной аудиторией более 2 млрд пользователей. Идея проекта принадлежит Марку Цукербергу.
  • YouTube – самый посещаемый видеохостинг в мире, который также называют поисковой системой и социальной сетью.
  • Instagram – сервис, в котором большинство людей постило фотографии своей еды, за несколько лет превратился в популярную площадку для рекламы и продвижения бизнеса.
  • Qzone – крупнейшая китайская социальная сеть, которая по количеству пользователей уступает только Facebook и YouTube.
  • Twitter – популярный несколько лет назад сервис микроблогов, постепенно теряющий свою актуальность.
  • Pinterest – социальная сеть, заполненная вдохновляющими картинками на самые разные темы – от рецептов и домашних упражнений до дизайна и последних технологических разработок.
  • ВКонтакте – крупнейшая российская социальная сеть, ежемесячная аудитория составляет 97 миллионов пользователей. Принадлежит холдингу Mail.ru Group, в который также входят социальные сети «Одноклассники» и «Мой мир@Mail.Ru».

Почему люди любят социальные сети

Несмотря на то что социальные сети позиционируются как средство для общения, люди создают в них аккаунты абсолютно по другой причине. Как показывают исследования, прежде всего ими руководит желание самопрезентации и самоутверждения в обществе, проще говоря, банальный нарциссизм.

Затем идет желание быть в курсе событий, происходящих как с друзьями, так и в мире – социальные сети берут на себя роль средств массовой информации. И уже только потом идет общение, поддержка отношений с друзьями и знакомыми и поиск новых друзей.

Что делают люди в социальных сетях

За жизнь человек тратит на социальные сети 5 лет и 4 месяца — посчитали исследователи агентства Mediakix. И это время постоянно увеличивается – сотовые телефоны и мобильный интернет способствуют тому, что люди все чаще выходят в онлайн.

Для большинства людей социальные сети – это отличный способ прокрастинировать, откладывая важные дела, или просто «убивать» время в ожидании чего-то. Они проводят онлайн несколько часов и большую часть этого времени просто листают новостную ленту, смотрят видео и фото.

Как социальные сети влияют на людей

39% российских пользователей используют свои аккаунты в социальных сетях, чтобы рассказывать о своих успехах и выставлять себя «напоказ». При этом они не просто выкладывают свои фотографии и посты, они ждут ответной реакции «друзей» и иногда слишком увлекаются повышением своей популярности:

  • 22% россиян будут серьезно переживать из-за отсутствия в социальных сетях комментариев и лайков от близких друзей. Причем мужчины беспокоятся из-за небольшого количества лайков в два раза чаще, чем женщины.
  • Ради лайков пользователи готовы жертвовать дружбой, безопасностью и секретной информацией: публиковать на своей веб-странице фотографии в откровенной одежде или вообще без нее, личные фото друзей (которые подходят только для личного архива), раскрывать информацию о друзьях, коллегах и работодателях.

При этом большинство исследований сходятся во мнении, что социальные сети делают нас несчастными. Жизнь, которая видится в профилях популярных блоггеров или просто друзей, кажется идеальной, наполненной событиями и путешествиями и вызывает не только зависть, но и досаду, и разочарование в себе и собственной жизни, которая выглядит скучной и унылой.

Больше всего «достается» подросткам – по данным Наффилдского совета по биоэтике, после просмотра отретушированных фотографий в социальных сетях, дети задумываются о пластических операциях. Подростки, которые проводят в социальных сетях 10 часов в неделю и больше, на 56% чаще говорят, что они несчастны, по сравнению со сверстниками, которые проводят в соцсетях меньше времени.

Social Media Marketing

SMM (Social Media Marketing) – понятие, которым обозначается комплекс мер, направленный на продвижение компаний и их товаров и услуг на популярных социальных платформах.

SMM позволяет решить следующие задачи:

  • Донести до пользователей информацию о возможностях товара и его достоинствах, сообщить о новинках, промоакциях и т.д.
  • Вести диалог с аудиторией (обратная связь, опросы, голосования, ответы на вопросы, техподдержка),
  • Увеличить узнаваемость бренда и лояльность аудитории,
  • Найти новых сотрудников,
  • Увеличить трафик на сайт компании,
  • Создать новый канал продаж.

В качестве инструментов и техник, которые задействуются при продвижении бренда в социальных сетях, можно отметить следующие:

  • создание сообществ и групп,
  • баннерная реклама и рекламные посты.


Синонимы: нет
Все термины на букву «С»
Все термины в глоссарии

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)

Социальные сети: что это такое – статьи про интернет-маркетинг

Брэд Каллен
Оригинальный текст — www.seoelite.com/Lessons/Social-Network-Marketing.htm.
Перевод выполнен с разрешения правообладателя.

Как вы думаете, какой тип маркетинга более эффективен?

Компания А использует теле-маркетинг, нецелевые e-mail кампании, рекламу по телевидению и пр. для того чтобы раскрутить свои товары. Они используют методы так называемого «маркетинга вмешательства» — вмешиваются в рутинную, ежедневную жизнь потребителя, бомбардируя их своими маркетинговыми сообщениями, в надежде что несколько (достаточное количество, чтобы они могли заработать) из них обратят на них внимание и совершат покупку.

Компания Б использует маркетинг «из уст в уста» и концентрируется на изготовлении такого классного продукта, что маркетингом будут заниматься их покупатели вместо них. Он также используют традиционные средства маркетинга как e-mail, директ-мейл и теле-маркетинг, но применение этих средств основано на принципах «маркетинга с разрешения клиента» — ориентирован на тех клиентов, которые сами изъявили желание узнать о продукте больше, так как предварительно узнали о том какой он хороший от своих друзей и знакомых.

Так что же работает лучше?

Маркетинговый бюджет компании Б гораздо меньше, но используется он гораздо более эффективно, так как он направлен на приобретение доверия потребителей через:

  • создание уникального продукта, о котором стоит говорить;
  • их покупатели/пользователи помогают им с маркетингом.

Одним из самых эффективных видов рекламы «из уст в уста» являются социальные сети. Давайте поближе рассмотрим, что они из себя представляют, и как их можно использовать.

Социальные сети, что это такое?

Ключевой момент, который делает рекламу «из уст в уста» такой успешной, это, то, что рекомендации приходят от беспристрастных и известных источников. Ключевые слова здесь — это беспристрастный и известный, эти слова заставляют рекламу или маркетинг «из уст в уста» работать.

Маркетинг «из уст в уста» основан на доверии — вы либо доверяете рекомендациям ваших друзей и знакомых, либо нет. Критериями, по которым определятся, доверять ли рекомендации или нет два: насколько беспристрастна рекомендация (нет никаких скрытых мотивов) и насколько хорошо известен источник рекомендации (таким образом, дает возможность определить, насколько можно доверять суждению из данного источника).

Например, скажем, мой друг Алан рекомендует мне ресторан, в котором он только недавно пообедал впервые. Его рекомендация беспристрастна, так как я знаю, что он ничего не получит, если я возьму и пообедаю там, а рассказывает он мне об этом новом месте, только потому, что ему там очень понравилось. Эта рекомендация относится также к разряду рекомендаций из известных источников, потому как я неоднократно обедал вместе с Аланом и знаю, что у него хороший вкус.

Беспристрастные и знакомые источники — вот что заставляет доверять рекомендациям и следовать им.

Таинственная связь между социальными сетями


и поисковым маркетингом

Кстати, задумайтесь на секунду — ничего похожего на ум не приходит? Оптимизация — особенно если говорить о Google и приобретение ссылок — работает по тому же принципу: лучшими рекомендациями являются те, которые приходят из беспристрастных источников, о которых известно, что им можно доверять (исходя из прошлого опыта). Замените слово рекомендации словом ссылки и вот вам и первое, и основное правило построения/приобретения ссылок.

Что такое онлайновая социальная сеть?

Социальная сеть — это, прежде всего, на самом примитивном уровне понимания, определенное количество людей, которых вы знаете и с которыми поддерживаете связь. Если бы речь шла о школе, например, то в вашу социальную сеть входили бы все ваши одноклассники. На работе в нее попадают все, с кем вам приходится общаться на работе. Регулярные контакты постепенно перерастают в крепкие связи между участниками.

Теперь, если перенести эту концепцию на сеть, то, что получается?

Ранние виды онлайновых социальных сетей — это форумы, листы рассылки, чаты. Форумы выдержали испытание временем и до сих пор являются мощным инструментом маркетинга, если вы знаете, как их использовать.

Социальные сети живут обменом информацией, идеями, ресурсами. Форум оживает тогда, когда обсуждаются новые идеи, и каждый торопится поделиться своим опытом.

Одна из причин, по которой социальные сети являются успешными — это, то, что они предоставляют пользователям шанс стать частью чего-то большего. Любая социальная сеть — будь то форум или сообщество вокруг блога или же сообщество наподобие MySpace или Orkut — будет успешным только в том случае, если ее члены имеют достаточный запас энтузиазма для того, чтобы принимать активное участие в беседах и обмене идеями.

Это участие должно проходить без финансового вознаграждения. Я сознательно употребляю слово «должно», потому что система, для того чтобы оставаться рабочей должна быть беспристрастной, любая денежная составляющая должна быть исключена.

Вы слышали про MySpace? Недавно они объявили себя самым популярным сайтом в интернете. И они, без всяких сомнений, являются наибольшей социальной сетью на сегодняшний день.

Видели Digg? Возможность участников оценивания (голосования) за ту или иную новость — является ядром этого «продукта». Владельцы Digg сумели построить очень мощную социальную сеть, которая одновременно является одним из самых мощных маркетинговых инструментов.

YouTube? Сообщество, построенное вокруг хостинг-сервиса предоставляющее возможность обмена видеофайлами и возможность их публичного обсуждения. Они смешали функциональность Digg с потребностью в нефильтруемых видео материалах.

MySpace, Digg и YouTube — это три наиболее успешных Интернет проекта за последний год. И каждый из этих проектов является социальной сетью.

Такой успех своего рода индикатор изменения маркетинговой парадигмы от вирусного маркетинга к маркетингу модели «из уст в уста».

Разница между вирусным маркетингом и маркетингом «из уст в уста»

Вирусный маркетинг, который является эпидемическим распространением новостей и информации, самое яркое явление в маркетинге за последние несколько лет. Но с возникновением маркетинга в социальных сетях и безумной популярностью этих сетей, как таковых мы наблюдаем очередное изменение в маркетинге.

Благодаря природе и структуре онлайновых социальных сетей, маркетинг «из уст в уста» скорее всего, займет место вирусного маркетинга, который основывается на передаче информации.

Вместо комиссии или другого вознаграждения за то, что на ваш сайт направляются люди, онлайновые социальные сети стимулируют общение между теми, кто заинтересован в вашей теме и предоставляют им платформу необходимую, для того чтобы обсудить ваше маркетинговое послание без вознаграждения.

Маркетинг «из уст в уста» необычайно эффективен, потому что послание приходит от того, с кем у получателя уже есть определенные взаимоотношения — от кого-то, кого они воспринимают как надежный и ценный источник информации.

Красота и простота маркетинга «из уст в уста» заключаются в том, что передача вашего сообщения проста по своей форме.

Самая распространенная форма передачи — это рекомендация. Эффект тот же, когда актер или музыкант становятся популярным за одну ночь, когда люди рекомендуют друг другу посмотреть какой-то фильм или послушать чью-то музыку.

Для того чтобы понять, как работает маркетинг в социальных сетях, нужно понять, как работает маркетинг «из уст в уста». Это хорошо иллюстрирует идея «засасывающей воронки» Сета Гудина.

Засасывающая воронка

Вместо того, чтобы концентрироваться на обычном маркетинге, когда покупатели попадают к вам в руки о проходят через ряд предложений увеличивающейся ценности, можно попробовать идею засасывающей воронки, которая достигает другой цели.

Используя обычные средства и методы маркетинга, вы превращаете посетителей в дружелюбно настроенных посетителей, а затем — в покупателей. Обычно такой человек проходит все этапы маркетингового общения до того момента, когда его уже более не интересуют дополнительные приобретения.

Это концентрация на одном человеке/посетителе. Такая модель не предоставляет никакой возможности вашему покупателю или/и дружелюбно настроенному посетителю привлечь к вам своих друзей и знакомых, с которыми он находится в тесной связи. Если же превратить такого человека в «продавца» вашей услуги/товара, то это и будет засасывающая воронка в действии.

Для большинства компаний, их покупатели и дружелюбно настроенные посетители — это наиболее используемая часть аудитории. Они концентрируют свои усилия, для того чтобы извлечь из них как можно больше денег вместо того, чтобы попробовать заставить их привлечь новых покупателей. Используют партнеров для увеличения продаж, чьи возможности блекнут в сравнении с такими покупателями.

Такие покупатели это именно те люди, которые могут привлечь на ваш сайт столько трафика, что вам даже и не снилось. А стоимость трафика таких объемов и возможность его получения возрастают в геометрической прогрессии.

Используя технику «засасывающей воронки» вы предоставляете своим клиентам, дружелюбно настроенным посетителям и просто посетителям программу/услугу, которая значительно улучшает их деятельность и кроме того, вы предоставляете им возможность поделиться этой информацией со своими друзьями и знакомыми.

«Засасывая» людей, таким образом, вы можете сделать из вашего сайта магнит для трафика.

Для этого нужно предоставить людям возможность поделиться вашим решением с максимально возможным количеством людей. Причиной, по которой они будут это делать это их простое желание поделиться качественным ресурсом.

Все что нужно для того, чтобы случайный посетитель стал продавать ваши услуги — это предоставить ему платформу, для того чтобы распространить ваше сообщение среди максимально возможного количества людей. Социальная сеть в области, в которой вы работаете и есть такая платформа.

А теперь вопрос на миллион долларов. Как можно использовать социальные сети, для того чтобы промоутить ваш товар/услугу?

Социальные сети – необходимость для всех

Если бы мы обсуждали самые яркие феномены современной жизни, то, несомненно, назвали бы социальные сети. Сказать, что их используют все, в данном случае даже не будет категоричным. Большинство людей имеют там аккаунты, а те, кто не имеют, так или иначе сталкивались с контентом оттуда через знакомых, цитированием на ТВ и в других СМИ. И, чтобы выразить масштаб и значимость этого явления, стоит вспомнить фразу из фильма «Социальная сеть», рассказывающего о создании Facebook: «У них нет дорог, но есть Facebook».

Возможно, вы организатор мероприятия с богатой историей, которое проходит уже не один год или, может быть, даже десяток лет. Оно хорошо известно аудитории. Ежегодно собирает большое количество людей. В этом плане вас все устраивает.

Однако в медицинской сфере использование социальных сетей происходит не в полной мере. Есть отдельные врачи и клиники, которые создают свои странички и продвигают таким образом свои услуги. Однако их не так много. Если говорить о сообществах для специалистов-медиков, то таковых вообще считанные единицы. А в каких-то направлениях медицины их просто нет. Организаторы медицинских мероприятий также не очень часто прибегают к такому инструменту продвижения.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – НЕОБХОДИМОСТЬ ДЛЯ ВСЕХ

Почему же нам стоит идти за пользователем?

Потому что на этой terra incognita вас ждет новая аудитория, которая вас не знает и которую стоит обязательно завоевать, если вы хотите остаться в игре и через год, два, три, пять лет, также собирать полные залы людей, а вместе с ними получать и поддержку компаний.

Если вы хотите сохранить позиции лидера, то вам придется соревноваться с самим собой. Придется освоить эту неизвестную землю лучше и быстрее, чем те, кто наступает вам на пятки. Тем более что сегодня социальные сети уже не являются экзотикой и данью моде.

Сегодня социальные сети — один из главных коммуникационных инструментов современности.

Мы общаемся в мессенджерах с друзьями, обмениваемся впечатлениями с совершенно незнакомыми людьми, заводим новые знакомства, слушаем музыку, смотрим фильмы и даже что-то покупаем и продаем. Можно по-разному к относиться к соцсетям, но сейчас это стало настолько естественно, что нам сложно представить современную культуру без них. Конечно, наиболее активно соцсети использует молодежь. . Однако все чаще пользователи создают серьезный контент, который интересен взрослым людям. И это очень меняет и состав самой аудитории соцсетей.

Если говорить о нас, то, конечно, в первую очередь социальные сети — это один из каналов привлечения и удержания аудитории. Но какие еще есть возможности?

Однако уже подросло новое поколение специалистов, которым сейчас 30–35 лет. Они молодые, прогрессивные, учатся и осваивают профессию. И совершенно точно они – активные пользователи социальных сетей. Они привыкли там общаться, искать и получать информацию. И если там почему-то нет информации о чем-либо, то этого для них не существует. Им важно, чтобы с ними общались на данной платформе, потому что уже большая часть их жизни связана с ней.

Что такое социальные сети?

Социальные сети стали повседневным, основным способом использования Интернета. Под социальными сетями понимается использование веб-сайтов и приложений социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter, для связи с семьей, друзьями и людьми, разделяющими ваши интересы.

Социальные сети распространены во всем мире, особенно среди молодежи, но не все точно понимают, что это значит. Вот простая разбивка использования социальных сетей, компонентов и общих терминов.

Чтобы показать, насколько широко распространены социальные сети, по данным Emarketer, 90,4 % миллениалов, 77,5 % поколения X и 48,2 % бэби-бумеров являются активными пользователями социальных сетей.

Объяснение социальных сетей

Если вы участвуете в социальных сетях, это означает, что вы используете сайты социальных сетей, также известные как социальные сети, для связи с другими людьми. Одними из самых популярных социальных сетей являются Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Pinterest.

В то время как различные сайты социальных сетей привлекают определенные типы пользователей, Facebook является хорошим примером общей социальной сети. Когда вы присоединяетесь к Facebook, вы можете знать некоторых других людей, которые используют сайт, и добавлять их в друзья. По мере того, как вы будете больше пользоваться платформой, вы сможете добавлять друзей, которые разделяют ваши интересы, или находить людей, которых вы знаете, и добавлять их. Другие люди могут найти вас на Facebook и попытаться связаться с вами.

Чем больше вы взаимодействуете с социальными сетями, такими как Facebook, тем больше будет расти ваша сеть друзей и интересов.Это похоже на нетворкинг в реальной жизни, например, на бизнес-конференции. Чем больше вы общаетесь с другими людьми и обнаруживаете общих друзей и интересы, тем шире становится ваш круг.

По данным Omnicore, из всех людей, активно использующих Интернет, 83 % женщин и 75 % мужчин используют Facebook.

Общие термины и элементы социальных сетей

Сайты и приложения социальных сетей имеют уникальные функции и точки зрения, но большинство из них имеют общие элементы.Если вы начинаете с Facebook Twitter или нового сайта, вы столкнетесь с этими терминами.

Ваш общедоступный профиль

Ваш профиль содержит основную информацию о вас, в том числе фотографию, краткую биографию, город, в котором вы живете, а иногда и более личную информацию, например дату вашего рождения, место, где вы учились, и ваши интересы. Обычно вы можете сделать свой профиль настолько личным или расплывчатым, насколько вам удобно.

Социальные сети, посвященные определенной теме, например музыке или фильмам, могут потребовать от вас предоставления дополнительной информации по этой теме.Например, сайты знакомств — это социальные сети, ориентированные на создание любовных отношений, поэтому вам нужно четко представлять, кто вы и что вы ищете, чтобы найти подходящего человека.

Друзья и подписчики

Друзья и подписчики являются сердцем и душой социальных сетей, добавляя социальный компонент . Друзья и подписчики — это люди, которым вы разрешаете доступ к своему профилю. Они могут видеть любые фотографии и сообщения, которые вы делаете, и взаимодействовать с вами через комментарии и «лайки» (подробнее об этом позже).Вы также можете видеть и взаимодействовать с их публикациями.

Некоторым людям нравится иметь как можно больше друзей и подписчиков, в то время как другие предпочитают общаться с небольшой, более близкой группой друзей и подписчиков. Некоторые люди даже делают свой профиль общедоступным, что означает, что любой, кто хочет, может подписаться на них или подружиться с ними. Это часто используется в качестве маркетингового инструмента.

Не все сайты социальных сетей используют термины «друзья» или «фолловеры». LinkedIn, например, относится к «соединениям.Какой бы термин они ни использовали, во всех социальных сетях есть способ обозначить доверенных участников, имеющих доступ к вашему профилю.

Домашний канал

Большинство сайтов социальных сетей имеют своего рода домашнюю страницу, которую вы видите при входе в систему. Обычно это отображает ленту, показывающую обновления от друзей. Прокручивая домашнюю ленту, вы быстро находите информацию о действиях, мыслях и новостях, которыми друзья хотят поделиться.

Лайки, комментарии и публикации

Получение и предоставление обратной связи является огромным компонентом социальных сетей.Чтобы указать, что друг или подписчик прочитал и оценил сообщение, на большинстве сайтов есть своего рода кнопка «Нравится», например, сердечко или большой палец вверх. В Facebook есть множество значков, которые вы можете использовать, чтобы выразить свою реакцию на публикацию, например грусть, удивление или любовь. Вы выражаете себя, не говоря ничего конкретного.

Большинство сайтов социальных сетей поддерживают комментарии к сообщениям. Поскольку социальные сети процветают благодаря взаимодействию, комментарии являются важным элементом. Комментируете ли вы, что чей-то ребенок симпатичный, или делаете резкое политическое замечание, комментарии вызывают разговоры и повышают синергию социальных сетей.

Когда несколько человек комментируют одно сообщение, это называется цепочкой. Темы могут быть короткими или содержать сотни или тысячи комментариев.

Группы

На некоторых сайтах социальных сетей есть элемент «группа», который помогает пользователям находить людей со схожими интересами или участвовать в обсуждениях на определенные темы. Группа может быть любой: от «Высший класс Джонсона 98 года» и «Люди, которым нравятся книги» до «Поклонники Doors».

Группы в социальных сетях — это и способ связаться с единомышленниками, и способ определить ваши интересы.

Хэштеги

Хэштег – это слово или ключевая фраза, перед которой стоит символ #, который называется решеткой или знаком фунта . Пользователи помещают хэштег по имени или фразе, чтобы помочь другим, кто может быть заинтересован в этом, найти его при поиске по ключевому слову или определенному хэштегу. Например, если вы опубликуете фотографию милого лица вашего ребенка и добавите #babysmiles, люди смогут найти ее вместе с другими публикациями с тем же хэштегом, если они будут искать эту фразу.Хэштеги помогают привлечь внимание к вашим сообщениям и поощряют взаимодействие.

Некоторые пользователи увлекаются и используют хэштег через каждые пару слов. Обычно один или два хэштега оказывают большее влияние, чем их большое количество.

Маркировка

Теги — еще один распространенный элемент сайтов социальных сетей, особенно Facebook и Instagram. Если вы публикуете фотографию нескольких людей, вы можете идентифицировать другого человека на фотографии, отметив его, обычно нажав на изображение и добавив его имя.Тегирование — это способ сделать ваши посты более интерактивными.

Стоит ли заводить социальные сети?

Социальные сети могут быть приятными и развлекательными. Это отличный способ оставаться на связи с друзьями и семьей и может быть эффективным рекламным инструментом для бизнеса, художников или тех, кто нуждается в известности.

Социальные сети позволяют нам общаться с другими людьми со схожими интересами, такими как книги, телевидение, видеоигры или фильмы. Это может быть отличным инструментом для общения и взаимодействия.

К какой социальной сети мне присоединиться?

Социальные сети предназначены как для молодых, так и для пожилых людей, с сайтами социальных сетей, которые обслуживают все, от общих интересов до конкретных хобби. Существуют нишевые социальные сети, ориентированные на определенную тему или стиль публикации.

Лучшие сайты социальных сетей привлекают широкий круг пользователей. Попробуйте сайт, который вам нравится, и посмотрите, подходит ли он вам. Всегда можно уйти и попробовать что-то другое.

Тенденции публикации в социальных сетях могут часто меняться, но текущие популярные тенденции включают селфи, посты в четверг и пародийные аккаунты.

Спасибо, что сообщили нам!

Расскажите нам, почему!

Другой Недостаточно подробностей Сложно понять

Как работают социальные сети в Интернете

Когда большинство людей слышат термин «социальная сеть», они автоматически думают об онлайновых социальных сетях. Это связано с тем, что в последнее время популярность социальных сетей, также известных как сайты социальных сетей, резко возросла. Такие сайты, как MySpace, Facebook и LinkedIn, входят в семь из 20 самых посещаемых веб-сайтов в мире.Для многих пользователей, особенно представителей поколения Net Generation, онлайновые социальные сети — это не только способ поддерживать связь, но и образ жизни.

Некоторые функции социальных сетей являются общими для каждого из более чем 300 сайтов социальных сетей, существующих в настоящее время. Самая основная функция — это возможность создавать личный профиль и делиться им. Эта страница профиля обычно содержит фотографию, некоторую основную личную информацию (имя, возраст, пол, местонахождение) и дополнительное место для перечисления ваших любимых групп, книг, телешоу, фильмов, хобби и веб-сайтов.

Большинство социальных сетей в Интернете также позволяют размещать фотографии, музыку, видео и личные блоги на странице своего профиля. Но самой важной особенностью онлайновых социальных сетей является возможность найти и подружиться с другими участниками сайта. Эти друзья также отображаются в виде ссылок на странице вашего профиля, чтобы посетители могли легко просматривать вашу сеть друзей в Интернете.

В каждой социальной сети есть свои правила и способы поиска и установления контактов с потенциальными друзьями. MySpace — самый открытый.На MySpace вам разрешено искать и связываться с людьми по всей сети, независимо от того, являются ли они дальними членами вашей социальной сети или совершенно незнакомыми людьми. Однако вы получите доступ к полной информации их профиля только в том случае, если они согласятся стать вашими друзьями и присоединиться к вашей сети.

Facebook, который начинался как социальная сеть колледжа, гораздо более эксклюзивен и ориентирован на группы. На Facebook вы можете искать только тех людей, которые входят в одну из ваших установленных «сетей».Эти сети могут включать в себя компанию, в которой вы работаете, колледж, в котором вы учились, или даже вашу среднюю школу. Но вы также можете присоединиться к нескольким из тысяч небольших сетей или «групп», созданных пользователями Facebook, некоторые из которых основаны на реальных событиях. -жизненные организации, а некоторые существуют только в умах их основателей.

LinkedIn, самая популярная онлайновая социальная сеть для профессионалов бизнеса, позволяет вам искать каждого участника сайта, но вы можете получить доступ только к полным профилям и контактной информации из ваших установленных контактов — людей, которые приняли приглашение присоединиться к вашей сети (или пригласили вас присоединиться к их сети).Однако вы можете быть представлены через свои контакты людям, которые находятся на расстоянии двух или трех степеней от вас в более крупной сети LinkedIn. Или вы можете доплатить, чтобы связаться с любым пользователем напрямую через службу под названием InMail.

В этой статье мы поговорим о настройке онлайн-профилей, а также о том, как избежать взлома. Мы также сосредоточимся на конкретных группах социальных сетей, от тех, кто занимается информационными технологиями, до групп, ориентированных на сникерхедов.

Перейдите на следующую страницу, чтобы узнать, как настроить профили в социальных сетях.

Как работает социальная сеть | Компьютерный мир

я в социальной сети; вы находитесь в социальной сети, в наши дни кажется, что мы все находимся по крайней мере в одной социальной сети, такой как Facebook, Twitter и т. д. и т. д., если не в двух, трех или даже больше.

Если быть точным, отслеживающее исследование Pew Internet & American Life Project, проведенное в декабре 2008 года, показало, что 35% взрослых интернет-пользователей теперь имеют профиль в социальной сети. Если вы подросток, цифры подскакивают до 65%, но именно молодые люди действительно стоят за социальными сетями.75% из них принадлежат хотя бы к одной социальной сети. С тех пор социальные сети только продолжали расти взрывными темпами.

Как социальные сети управляют миллионами пользователей и сотнями миллионов обновлений? Ответы кроются в программном обеспечении с открытым исходным кодом и тысячах серверов. Давайте заглянем за двери нескольких ведущих социальных сетей — Twitter, LinkedIn, Facebook и MySpace — и посмотрим, как именно они проворачивают свои трюки.

Первое, что бросается в глаза, это то, что почти все они основаны на программном обеспечении с открытым исходным кодом.Например, все операционные системы Twitter, LinkedIn и MySpace — это Linux. Facebook использует F5 Big-IP, семейство устройств на базе Linux, которые также выполняют управление сетью.

Та же история и с веб-серверами. Apache является предпочтительным веб-сервером, а LinkedIn использует веб-серверы Sun ONE в дополнение к Apache. Большинство социальных сетей также используют систему управления базами данных Sun MySQL для организации сообщений своих пользователей и обновлений статуса.

Однако использование социальными сетями программного обеспечения с открытым исходным кодом не означает, что они предоставляют вам собственное программное обеспечение.Это не так. Например, вы не можете просто загрузить LinkedIn 1.2345 и запустить собственную локальную копию LinkedIn.

Однако со временем это меняется. В октябре 2008 года Facebook открыл исходный код своего сервера и системы сетевого ведения журналов Scribe. Таким образом, Scribe теперь доступен каждому, кому приходится сталкиваться с незавидной задачей отслеживания десятков тысяч серверов.

Их собственный код

По большей части, мы знаем только обрывки того, как социальные сети строятся поверх их стеков LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP/Python/Perl).Их интерфейсы прикладного программирования доступны, потому что они хотят, чтобы разработчики писали приложения, которые будут работать в их сети.

Используя сетевой API, разработчики добавляют функциональность сайту. Например, Lil Green Patch предлагает значок для пользователей Facebook и MySpace, который жертвует на экологические цели на основе кликов.

Сети не хотят раскрывать все свои секреты того, как они на самом деле используют свою социальную магию, но мы знаем о некоторых больше, чем о других.Например, Twitter известен или печально известен в некоторых кругах тем, что в качестве основы использует Ruby on Rails, простую в использовании веб-инфраструктуру с открытым исходным кодом. Для маршрутизации своих миллионов ежедневных сообщений Twitter использует обмен мгновенными сообщениями Jabber/XMPP (расширяемый протокол обмена сообщениями и присутствием) с открытым исходным кодом.

Конечно, слово «мгновенный» не всегда приходит на ум, когда речь заходит о производительности Twitter, как любят указывать критики. Но хотя критики пытались обвинить в проблемах масштабирования Twitter использование им Ruby on Rails, бывший архитектор Twitter Блейн Кук прямо заявил: «Языки не масштабируются, масштабируются архитектуры.

Кук имел в виду, что, хотя один язык может быть быстрее другого, это не важно при масштабировании многопользовательских систем, таких как социальная сеть. Другими словами, важно не то, насколько быстро работает ваш код, а то, насколько хорошо будет работать вся система, когда он масштабируется от тысяч пользователей и десятков серверов до миллионов пользователей и тысяч серверов.

Итак, насколько они заняты? Facebook обслуживает 260 миллиардов просмотров страниц в месяц».Как они отмечают, неудивительно, что у Facebook сейчас 30 000 серверов. Что более удивительно, так это то, что для выполнения этой работы требуется всего 30 000 серверов. Или нет, в зависимости от обстоятельств.

Когда социальные сети не могут справиться с требованиями своих пользователей, расплатой за них обычно является стабильность. В 2008 году Twitter с его «Fail Whale» не работал 84 часа. LinkedIn занял второе место в этой гонке на дно с 45,8 часа простоя.

Но другим лучше. Например, в 2008 году у Facebook было всего 7,2 часа простоя, несмотря на заявленную нагрузку на сервер в более чем 35 миллионов пользователей, обновляющих свой статус не реже одного раза в день.

И со временем социальные сети становятся более стабильными. По данным Pingdom, 84% простоев Twitter пришлось на первую половину 2008 года, и с тех пор, несмотря на огромный рост, похоже, справляется лучше.

Реальное узкое место масштабируемости для Twitter и остальных социальных сетей заключается в том, как они обрабатывают бесконечные операции чтения и записи базы данных. Собрать систему, которая будет реагировать на запросы миллионов пользователей в режиме реального времени, — нетривиальная задача.

Большинство, если не все, социальные сети используют программу с открытым исходным кодом Memcached для решения этой проблемы. Memcached был создан программистами социальной сети LiveJournal для удовлетворения огромных потребностей в данных динамических приложений социальных сетей. Поскольку он был создан с нуля для нужд социальных сетей, теперь он используется Facebook, Twitter и многими другими.

С технической точки зрения Memcached — это универсальная высокопроизводительная система кэширования объектов с распределенной памятью.При этом вместо простого кэширования локальных фрагментов данных, которые пользуются большим спросом, серверы и клиенты Memcached работают вместе для реализации глобального кэша. В результате значительно снижается нагрузка на серверы баз данных и, следовательно, ускоряется обслуживание посетителей.

Несмотря на то, что Memcached очень удобен, он не является универсальным решением для удовлетворения потребностей базы данных социальной сети. Twitter, например, может использовать Memcached, но, поскольку у каждого пользователя свое представление обо всех сообщениях, полезность Memchached ограничена.Вот почему Twitter создал Starling, легкий постоянный сервер очередей для обработки многочисленных запросов пользователей Memcached.

Facebook столкнулся с другой проблемой, связанной с Memcached, так как, возможно, крупнейший в мире пользователь Memcached, у Facebook возникли проблемы с обработкой чистого сетевого трафика на уровне операционной системы. Он переработал сеть Linux и Memcached, чтобы он мог обрабатывать 200 000 запросов UDP в секунду со средней задержкой 173 микросекунды. Стандартное ядро ​​Linux может обрабатывать только 50 000 запросов UDP в секунду.

Социальные серверы

Когда дело доходит до аппаратного обеспечения, социальные сети очень молчаливы. Тем не менее, если вы посмотрите достаточно внимательно, вы можете получить представление о том, сколько высокотехнологичного оборудования требуется для того, чтобы крупная социальная сеть работала.

Дорого? Еще бы. Типичный сервер для Facebook в наши дни имеет два или более высокоскоростных 64-битных процессора Intel Nehalem с 4 или 8 ядрами.

Каждый из этих серверов имеет столько высокоскоростной памяти, сколько может обработать. Как правило, это от 256 ГБ до 512 ГБ ОЗУ.Они, в свою очередь, объединяются в кластеры.

Для подключения всего этого социальные сети используют такое оборудование, как коммутаторы Force10 Network E-Series, способные обрабатывать до 5 ТБ/с (терабайт в секунду) на объединительной плате с несколькими гигабитными и 10-гигабитными соединениями Ethernet.

Сами данные — ваши заметки, фотографии и т. д. — хранятся на серверах хранения различных поставщиков. Это хранилище измеряется не в гигабайтах, а в терабайтах и ​​петабайтах.

Социальные сети размещают свои фермы серверов в центрах обработки данных, по возможности совмещенных с основными точками доступа к сети Интернет (NAP).NAP — это место, где основные интернет-провайдеры соединяются друг с другом и где они обеспечивают самый прямой доступ к самым быстрым интернет-соединениям.

Следующим подключением для социальных сетей будет разработка того, как именно превратить все это программное и аппаратное обеспечение в доллары.

Учитывая проблемы, которые дизайнеры уже преодолели, чтобы мы могли твитнуть друг другу о наших завтраках; ссылка на новую работу; или не отставать от старого одноклассника в фейсбуке, вполне вероятно, что некоторые найдут способ.

Итак, вы хотите запустить социальную сеть?

Итак, Facebook тратит сотни миллионов на свои системы, но вы смотрите на требования к программному обеспечению — бесплатному и с открытым исходным кодом — и думаете про себя: «Вероятно, я мог бы запустить MyVeryOwnSocialNetwork, запустив его на размещенных виртуальных серверах и строить оттуда». И знаете что?..

На самом деле, именно это и сделал Гай Кавасаки, известный управляющий директор венчурной компании Garage Technology Ventures.Кавасаки не нуждался в венчурном капитале, чтобы запустить Truemors, свой социальный/новостной сайт. Ему удалось запустить Truemors на деньги кредитной карты: 12 107,09 долларов. Самая большая статья в счете? Юридические услуги.

Несмотря на то, что Truemors не является известным именем в социальной сети, это уже почти три года как жизнеспособный бизнес. Неплохо для инвестиций чуть более 12 тысяч.

Кавасаки нанял веб-разработчиков, Electric Pulp, для своего сайта. Однако в наши дни вы можете сделать это самостоятельно благодаря программному обеспечению для социальных сетей с открытым исходным кодом.

Пожалуй, лучшей из этих программ является Elgg 1.6.1. Это отдельная программа для социальных сетей LAMP. Он поставляется с профилями пользователей, блогами, хранилищем файлов, форумом, социальными закладками, распространением контента и интеграцией веб-сервисов OpenID и OpenSocial. Похожая хорошо зарекомендовавшая себя универсальная программа социальной сети, написанная на Ruby on Rails, имеет странное название Lovd by Less.

Если, с другой стороны, вы уже используете, скажем, Drupal для служб управления контентом, вы также можете добавить социальные сети поверх него.В недавней книге Drupal 6 Social Networking дается руководство по созданию собственной социальной сети с помощью Drupal.

Многие люди заинтересованы в том, чтобы воссоздать внешний вид популярного сайта для обмена историями Digg. Для них Pligg предлагает простой способ «сделай сам» для создания собственной версии Digg.

Конечно, если вам просто нужна социальная сеть, отвечающая вашим интересам, но вы не хотите возиться с собственным сайтом, уже существуют сети, которые удовлетворят ваши потребности.Самый известный из них — Нин.

В Ning создание собственной сети бесплатно и требует немного больше, чем идея и неиспользуемое имя для вашей сети. Он не такой полнофункциональный, как другие, но если вы просто хотите, чтобы ваши друзья, компания, 1-й класс 1973 года и т. д. могли пообщаться в обычном, полу-приватном месте, вы не сможете превзойти его по простоте настройки. .

Конечно, прежде чем делать что-либо из этого, вы можете спросить себя: «Нужна ли миру еще одна социальная сеть?» Если вы по-прежнему отвечаете «да», значит, инструменты уже есть и готовы для вас.

Этот рассказ «Как работает социальная сеть» был первоначально опубликован ITworld.

Copyright © 2010 IDG Communications, Inc.

Социальные сети и жизненный путь

‘) var head = document.getElementsByTagName(«head»)[0] вар скрипт = документ.создатьЭлемент(«скрипт») script.type = «текст/javascript» script.src = «https://buy.springer.com/assets/js/buybox-bundle-52d08dec1e.js» script.id = «ecommerce-scripts-» ​​+ метка времени head.appendChild (скрипт) var buybox = document.querySelector(«[data-id=id_»+ метка времени +»]»).parentNode ;[].slice.call(buybox.querySelectorAll(«.вариант-покупки»)).forEach(initCollapsibles) функция initCollapsibles(подписка, индекс) { var toggle = подписка.querySelector(«.Цена-варианта-покупки») подписка.classList.remove(«расширенный») var form = подписка.querySelector(«.форма-варианта-покупки») если (форма) { вар formAction = form.getAttribute(«действие») document.querySelector(«#ecommerce-scripts-» ​​+ timestamp).addEventListener(«load», bindModal(form, formAction, timestamp, index), false) } var priceInfo = подписка.селектор запросов(«.Информация о цене») var PurchaseOption = toggle.parentElement если (переключить && форма && priceInfo) { toggle.setAttribute(«роль», «кнопка») toggle.setAttribute(«tabindex», «0») toggle.addEventListener («щелчок», функция (событие) { var expand = toggle.getAttribute(«aria-expanded») === «true» || ложный переключать.setAttribute(«расширенная ария», !расширенная) form.hidden = расширенный если (! расширено) { покупкаOption.classList.add(«расширенный») } еще { покупкаOption.classList.remove(«расширенный») } priceInfo.hidden = расширенный }, ложный) } } функция bindModal (форма, formAction, метка времени, индекс) { var weHasBrowserSupport = окно.выборка && Array.from функция возврата () { var Buybox = EcommScripts ? EcommScripts.Buybox : ноль var Modal = EcommScripts ? EcommScripts.Modal : ноль if (weHasBrowserSupport && Buybox && Modal) { var modalID = «ecomm-modal_» + метка времени + «_» + индекс var modal = новый модальный (modalID) модальный.domEl.addEventListener(«закрыть», закрыть) функция закрыть () { form.querySelector(«кнопка[тип=отправить]»).фокус() } вар корзинаURL = «/корзина» var cartModalURL = «/cart?messageOnly=1» форма.setAttribute( «действие», formAction.replace(cartURL, cartModalURL) ) var formSubmit = Buybox.перехват формы отправки ( Buybox.fetchFormAction(окно.fetch), Buybox.triggerModalAfterAddToCartSuccess(модальный), функция () { form.removeEventListener («отправить», formSubmit, false) форма.setAttribute( «действие», formAction.replace(cartModalURL, cartURL) ) форма.представить() } ) form.addEventListener («отправить», formSubmit, ложь) document.body.appendChild(modal.domEl) } } } функция initKeyControls() { document.addEventListener («нажатие клавиши», функция (событие) { если (документ.activeElement.classList.contains(«цена-варианта-покупки») && (event.code === «Пробел» || event.code === «Enter»)) { если (document.activeElement) { событие.preventDefault() документ.activeElement.click() } } }, ложный) } функция InitialStateOpen() { var узкаяBuyboxArea = покупная коробка.смещениеШирина -1 ;[].slice.call(buybox.querySelectorAll(«.опция покупки»)).forEach(функция (опция, индекс) { var toggle = option.querySelector(«.цена-варианта-покупки») var form = option.querySelector(«.форма-варианта-покупки») var priceInfo = option.querySelector(«.Информация о цене») если (allOptionsInitiallyCollapsed || узкаяBuyboxArea && индекс > 0) { переключать.setAttribute («ария-расширенная», «ложь») form.hidden = «скрытый» priceInfo.hidden = «скрытый» } еще { переключить.щелчок() } }) } начальное состояниеОткрыть() если (window.buyboxInitialized) вернуть window.buyboxInitialized = истина initKeyControls() })()

Понимание социальных сетей

Социальные сети

Мы видели, что сила исходит из многих источников.Один из основных источников связан с тем, кого вы знаете и каков доступ к информации в вашей организации. Социальные сетиКарта отношений между людьми. являются визуальными картами отношений между людьми. Они являются жизненно важными частями организационной жизни, а также важны, когда вы впервые ищете работу. Например, если вы заинтересованы в том, чтобы вас наняла компания Proctor & Gamble, вы можете обратиться к своей социальной сети — сети знакомых вам людей — чтобы найти людей, которые могут помочь вам выполнить эту задачу.Вы можете спросить своих знакомых, знают ли они кого-нибудь в Proctor & Gamble. Если бы вы это сделали, люди, которым вы позвонили бы, были не просто вашими друзьями и родственниками — они стали частью вашей неформальной сети. На самом деле, исследования показывают, что от 75% до 95% всех вакансий никогда официально не рекламируются, а заполняются через такие социальные сети.

Большая часть работы, выполняемой в организациях, также выполняется через неформальные сети. Сети выполняют три важные функции. Во-первых, они предоставляют конфиденциальную информацию.Во-вторых, они позволяют людям получить доступ к различным наборам навыков. В-третьих, они могут помочь создать власть.

Организации могут проводить анализ социальных сетей (SNA) Систематическая попытка изучить структуру социальных отношений в группе. Систематическая попытка изучить структуру социальных отношений в группе. Их цель – выявить неформальные связи между людьми. СНС восходит к 1934 году, когда Джозеф Морено представил инструменты социометрии. Совсем недавно появление компьютеров сделало SNA возможным в больших сетях.В последнее десятилетие СНС стала широко использоваться в различных областях.

Проведение SNA

SNA может проводиться прямо или косвенно. Косвенный способ заключается в анализе электронной почты между людьми. Например, какие сотрудники переписываются друг с другом по электронной почте? Как часто? Кто кому отвечает? Другой метод заключается в наблюдении за группой в действии, чтобы увидеть, какие сотрудники разговаривают друг с другом и кто к кому подходит. Дополнительные, ненавязчивые варианты включают просмотр структуры проекта оплачиваемых часов, например определение того, какие люди регулярно работают вместе.Прямые подходы к СНС предполагают проведение опроса, в котором вопросы задаются напрямую. Например, в ходе опроса у людей могут спросить: «К кому бы вы обратились за технической информацией? На кого вы можете положиться, чтобы узнать о пульсе компании? Кому вы доверяете заботиться о своих интересах?» SNA может показать, кому доверяют, кто важен для принятия решений (то есть, к кому люди обращаются за советом, прежде чем принять важное решение?) и кто инновационный («С кем вы, скорее всего, обсудите новую идею?»).Прямой подход, вероятно, будет более целенаправленным, но некоторые люди могут расценить его как нежелательное вторжение.

Анализ сетевых связей и ключевых сетевых ролей

После сбора данных программное обеспечение SNA используется для создания карт для анализа. Карты изображают входящие и исходящие стрелки между людьми, чтобы показать количество связей, входящих в человека (контакты, которые человек получает) и количество исходящих связей (контакты, которые человек инициирует).В сети есть три ключевые роли. Центральные соединителиЛюди связаны с наибольшим количеством людей. это люди, связанные с наибольшим числом людей. Граничные гаечные ключиЛюди, которые соединяют одну сеть с другой внутри компании или даже между организациями. это люди, которые соединяют одну сеть с другой внутри компании или даже между организациями. Периферийные специалистыЛюди со специальными знаниями, на которые можно положиться, даже если они часто работают независимо от группы. имеют специальные знания, на которые можно положиться, даже если они часто работают независимо от группы.

Анализ: сильные и слабые связи

Вы можете определить силу связей между людьми, подсчитав частоту связей. Чем больше взаимодействий у людей, тем сильнее связи этих людей друг с другом. Прочные связиСвязи, которые часто указывают на эмоциональную поддержку, а не только на информационную поддержку между людьми. часто указывают на эмоциональную поддержку, а не только на информационную поддержку между людьми. Взаимные связи, как правило, также крепче.Слабые связиСвязи характеризуются менее частым взаимодействием и часто не имеют такой сильной эмоциональной привязанности, но их также легче поддерживать, и поэтому у людей их может быть больше. характеризуются менее частым взаимодействием и часто не имеют такой сильной эмоциональной привязанности, но их также легче поддерживать, и поэтому у людей их может быть больше. Слабые связи особенно полезны для инноваций, потому что люди, которые являются хорошими друзьями, как правило, видят одну и ту же информацию, тогда как люди, которые просто знакомы, вероятно, получают разную информацию.Таким образом, случайная встреча может зажечь эту творческую идею. Социальные сети, как правило, носят неформальный характер, но, применяя СНС, компания может использовать их возможности, чтобы улучшить общение в компании (например, убедившись, что у людей есть информация, которой они могут поделиться), а также помочь создавать и распространять инновации (предоставляя информацию). людям, пересекающим границы, которые будут передавать его за пределы своей рабочей группы). Социальные сети служат для развития сотрудничества, улучшения разработки новых продуктов и быстрого реагирования на чрезвычайные ситуации или необычные обстоятельства.

Рисунок 13.11

Марк Цукерберг, соучредитель Facebook, помог сделать социальные сети доступными тысячам людей.

Социальные сети связывают людей друг с другом. Подумайте о сетевых веб-сайтах, таких как Facebook или LinkedIn, где общение со многими людьми делает вас более заметным. Это становится все более и более заметным, поскольку 80% подростков в возрасте от 12 до 17 лет используют MySpace не реже одного раза в неделю, а более 40 000 групп MySpace посвящены компаниям и коллегам.В бизнесе чем больше вы занимаете центральное место, тем больше у вас власти. Чем ближе вы к большему количеству людей, тем сильнее вы становитесь. Если вы человек, на которого ссылаются многие люди, и вы служите связующим звеном между людьми, у вас есть посредническая сила — вы можете знакомить людей друг с другом. Люди с высоким уровнем этого «между» также могут утаивать информацию от одного человека к другому, что может происходить во время силовых игр. У вас также есть больше людей, к которым можно обратиться, когда вам что-то нужно, что делает вас менее зависимым от кого-то одного.Чем больше у вас входящих (к вам) связей, тем больше вам доверяют.

Анализ социальных сетей показывает, кто с кем общается, кто кого знает и где могут существовать пробелы в общении или сотрудничестве. После проведения сетевого анализа организации могут предпринять действия по изменению ролей или обязанностей людей таким образом, чтобы улучшить коммуникацию или более эффективно распространять инновации по всей организации, связав людей или отделы друг с другом.

Создание собственной сети

Рисунок 13.12

Занятия социальными делами, такие как игра в гольф или теннис вне работы, — это один из способов помочь вам создать свою социальную сеть.

Есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы создать собственную социальную сеть. Например, вы можете пойти пообедать с кем-то новым. Вы также можете попытаться сделать больше, чтобы поощрять, помогать и делиться с другими.Вы можете искать информацию за пределами своего класса или рабочей группы. Вы можете проводить время с людьми с работы вне работы. Все эти предложения являются эффективными способами естественного построения вашей социальной сети.

Ключ на вынос

Социальные сети составляют ключевую часть организаций. Анализ социальных сетей (SNA) включает в себя отслеживание того, кто с кем взаимодействует. Центральные разъемы имеют большое количество контактов. Граничные гаечные ключи подключаются к нескольким сетям людей.Специалисты по периферии часто работают самостоятельно. Сильные и слабые связи могут быть полезны как для сбора информации, так и для создания сети контактов.

Упражнения

  1. Вы когда-нибудь задумывались о собственной социальной сети? Что вы думаете об этом сейчас?
  2. Как вы думаете, прямой или косвенный подход к анализу социальных сетей является наиболее точным?
  3. Как вы думаете, этично ли играть в гольф или теннис с коллегами, чтобы создать свою социальную сеть? Почему или почему нет?
  4. Как компьютеры повлияли на социальные сети?

социальная сеть — Викисловарь

Английский

Существительное[править]

социальная сеть ( во множественном числе социальные сети )

  1. (коллектив, социология) Сеть личных или деловых контактов, особенно при поддержке социальных сетей в Интернете.
    • 1989 , Дебора Белль, Детские социальные сети и социальная поддержка , John Wiley & Sons (→ISBN), стр. 1:
      Социальная сеть , представляющая интерес в этом томе, представляет собой личную социальную сеть , которая сосредоточена на конкретном ребенке. Определения социальной сети привлекают внимание к связям или взаимосвязям, которые соединяют отдельных лиц (а иногда и группы или учреждения) — связям, которые могут быть каналами для различных ресурсов.
  2. (Интернет) Служба, позволяющая пользователям управлять и взаимодействовать со своей сетью друзей или контактов в Интернете.
    • 2011 , Чару С. Аггарвал, Аналитика данных социальных сетей , Springer Science & Business Media (→ISBN), стр. xiii:
      Тенденции последних лет сосредоточены на онлайн социальных сетях , в которых социальная сеть включена как интернет-приложение .Некоторыми примерами таких сетей являются Facebook , LinkedIn и MySpace .
Переводы[править]

сервис социальной сети в Интернете

Дальнейшее чтение[править]


итальянский[править]

Этимология

Позаимствовано из английской социальной сети .

Существительное[править]

социальная сеть   м ( неизменное )

  1. социальная сеть
    Синонимы: rete sociale, social
    • 2014 , Франческо Тиссони, Социальная сеть , Maggioli Editore (→ISBN), стр. 79:
      Ogni giorno, in ogni parte del globo, oltre un miliardo di persone, da dispositivi mobili o da computer, accedono ai social network : e, da qualche anno a questa parte, proprio i social network sono fra i siti più visitati al mondo.

Дополнительная литература[править]

Введение в методы социальных сетей: Содержание

Введение в методы социальных сетей: Содержание
Роберт А. Ханнеман и Марк Риддл

Знакомство с методами социальных сетей

Содержание


Об этой книге

Этот онлайн-учебник знакомит с основами формальных подходов к анализу социальных сетей. Текст во многом опирается на работа Фримана, Боргатти и Эверетта (авторы программного пакета UCINET). Материалы здесь и их организации, также очень сильно повлияли тексты Вассермана и Фауста, а также аспирантский семинар под руководством профессора Филиппа Боначича из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. У многих других пользователей также сделал очень полезные комментарии и предложения, основанные на первом версия. Ответственность за ошибки и упущения, конечно же, лежит на авторов.

Вам предлагается свободно использовать и распространять этот текст — но, пожалуйста, укажите источник.

Ханнеман, Роберт А. и Марк Риддл. 2005.  Знакомство с социальной сетью методы.  Риверсайд, Калифорния: Калифорнийский университет, Риверсайд ( опубликовано в цифровом виде на http://faculty.ucr.edu/~hanneman/ )


Содержание:

Предисловие
1. Данные социальной сети
2. Почему формальные методы?
3. Использование графов для представления социальных отношений
4. Работа с Netdraw для визуализации графиков
5. Использование матриц для представления социальных отношений
6.    Работа с сетевыми данными
7.    Связь
8.    Встраивание
9.    Эго-сети
10. Центральность и власть
11. Клики и подгруппы
12. Позиции и роли: идея эквивалентность
13. Меры сходства и структурной эквивалентности
14. Автоморфная эквивалентность
15.Обычная эквивалентность
16. Мультиплексные сети
17. Двухрежимные сети
18. Некоторые статистические инструменты
После слова
Библиография


.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.