Содержание

Проектирование новостной ленты в социальных сетях / Хабр

Так сложилось, что за последние пару лет я успел поучаствовать в разработке нескольких социальных сетей. Главная задача, которую приходилось решать в каждом из этих проектов, заключалась в формировании новостной ленты пользователя. При чём важным условием была возможность масштабирования этой ленты в условиях роста числа пользователей (точнее, числа связей между ними) и, как следствие, — количества контента, который они деливерят друг другу.

Мой рассказ будет о том, как я, превозмогая трудности, решал задачу формирования новостной ленты. А также я расскажу о подходах, которые наработали ребята из проекта Socialite, и которыми они поделились на MongoDB World.

Итак, для начала абсолютно банальная информация о том, что любая новостная лента формируется из активности пользователей, с которыми мы дружим (либо которых мы фолловим/читаем/etc). Следовательно, задача формирования ленты — это задача доставки контента от автора его фолловерам. Лента, как правило, состоит из совершенно разношёрстного контента: котиков, коубов, комедийных видео, каких-то текстовых статусов и прочего. Поверх этого мы имеем репосты, комменты, лайки, тегирование пользователей на этих самых статусах/фоточках/видео. Следовательно, основные задачи, которые возникает перед разработчиками социальной сети — это:

1. Агрегация всей активности, всего контента, который постят пользователи. Назовём это условно сервисом контента. На пост-хэллоуинской картинке выше, он изображён кипящим магическим котлом, который переваривает и агрегирует всевозможные разношёрстные объекты в коллекцию более-менее однородных документов.

2. Доставка пользовательского контента его фолловерам. Поручим этот процесс сервису ленты

, который представлен колбочками. Таким образом, когда пользователь хочет почитать свою ленту, он идёт за своей персональной колбочкой, берёт её, с ней подходит к котелку и мы наливаем ему нужный кусочек контента.

Вроде бы проще некуда. Давайте более детально рассмотрим подходы в реализации формирования персональной новостной ленты (другими словами, доставки контента от автора его читателям). Пару-тройку интересных трудностей я вам гарантирую.

Данный подход предусматривает формирование ленты на лету. Т.е. когда пользователь запрашивает свою новостную ленту, мы вытягиваем из нашего контент сервиса записи людей, на которых подписан пользователь, сортируем их по времени и получаем новостную ленту. Вот, в общем-то, и всё. Я думаю, что это наиболее очевидный и интуитивно-понятный подход. На схеме выглядит он примерно так:

Когда пользователь постит что-то новое, процесс абсолютно тривиален: необходимо сделать всего одну запись в сервис контента. Эта простота и неудивительна, т.к. доставка ленты идёт при чтении, а значит всё самое интересное именно там.

ОК, переходим к чтению ленты. Чтобы сформировать ленту для конкретного пользователя, нужно взять список людей, на которых он подписан. С этим списком мы идём к контент сервису и вытягиваем посты этих людей. Конечно, необязательно брать прям все-все записи, как правило, можно взять какую-то часть из этого, необходимую для формирования начала ленты или следующей её части. Но в любом случае размер получаемых данных будет много больше того, что мы в итоге вернём пользователю. Связано это с тем, что активность наших друзей совершенно неравномерная и заранее мы не знаем, сколько постов надо взять от каждого из них, чтобы показать нужную часть ленты.

Но это ещё не самая большая проблема данного подхода. Очевидно, что по мере роста сети, быстрее остальных будет расти коллекция контента. И рано или поздно наступит необходимость шардировать эту коллекцию. И, естественно, шардирование будет происходить по авторам контента (например, по их ID). Так вот, самый большой минус данного подхода заключается в том, что наш запрос будет затрагивать очень большое количество произвольных шардов. Если вы конечно не фолловите одного человека.

Давайте теперь тезисно подведём итоги по доставке лены на чтение.

Из плюсов:

  • Простота реализации. Именно поэтому такой подход хорошо использовать «по дефолту». Например, для того, чтобы быстро сделать работающую демоверсию, Proof on Concept, etc.
  • Отсутствие необходимости в дополнительном хранилище для копий контента у фолловеров.

Теперь о минусах:
  • Чтение ленты затрагивает многие шарды, что без сомнения скажется на скорости такой выборки.
  • А это, скорее всего, потянет за собой необходимость дополнительного индексирования.
  • Необходимость выбирать контент с «запасом».

Давайте подойдём к проблеме немного с другой стороны. Что если для каждого пользователя хранить уже готовую новостную ленту и обновлять её каждый раз, когда его друзья будут постить что-то новое? Другими словами, мы будем делать копию каждого поста автора в «материализованную» ленту его подписчиков. Этот подход чуть менее очевиден, но ничего сверх сложного в нём тоже нет. Самое важное в нём — это найти оптимальную модель хранения этой самой «материализованной» ленты у каждого пользователя.

И так, что же происходит когда пользователь постит что-то новое? Как и в предыдущем случае, пост отправляется в сервис контента. Но теперь мы дополнительно делаем копию поста в ленту каждого подписчика (на самом деле, на этой картинке стрелочки, идущие в сервис ленты, должны начинаться не из поста автора, а из сервиса контента). Таким образом, у каждого пользователя формируются уже готовые для чтения персональные ленты. Очень важно так же и то, что при шардировании данных из сервиса ленты, использоваться будут ID подписчиков, а не авторов (как в случае с сервисом контента). Соответственно теперь читать ленту мы будем из одного шарда и это даст значительное ускорение.

На первый взгляд может показаться, что создание копий поста для каждого подписчика (особенно если их десятки тысяч) может получиться весьма небыстрым делаем. Но ведь мы разрабатываем не лайв-чат, поэтому совершенно не страшно, если процесс клонирования будет занимать даже несколько минут. Ведь мы можем делать всё эту работу асинхронно, в отличии от чтения. Т.е. пользователю совершенно не обязательно ждать, пока его запись продублируется в ленту каждого его подписчика.

Есть ещё один, куда более ощутимый недостаток — это необходимость где-то хранить все наши «материализованные» ленты. Т.е. это необходимость в дополнительном сторадже. И если у пользователя есть 15.000 фолловеров, то это означает, что весь его контент будет постоянно храниться в 15.000 тысячах копий. И это выглядит уже совсем не круто.

И кратенько о преимуществах и недостатках.

Из плюсов:

  • Лента формируется чтением одного или нескольких документов. Количество документов будет зависеть от выбранной модели хранения ленты, об немного позже.
  • Легко исключать неактивных юзеров из процесса предсоздания лент.

О минусах:
  • Доставка копий большому количеству подписчиков может происходить довольно долго.
  • Необходимость в дополнительном хранилище для “материализованных” лент.

Как вы догадываетесь, просто так мириться с проблемами мы не будем, тем более скролл ещё только на середине статьи 🙂 И здесь нам на помощь приходят ребята из MongoDB Labs, которые разработали целых 3 модели хранения «материализованных» лент. Каждая из этих моделей так или иначе решает описанные выше недостатки.

Забегая немного вперёд скажу, что первые две модели предполагают хранения персональной ленты за весь период её существования. Т.е. при этих двух подходах мы храним абсолютно все записи, которые когда-либо попадали в ленту. Таким образом, первые два подхода, в отличии от третьего, не решают проблему «разбухания» данных. Но, с другой стороны, они позволяют очень быстро отдавать пользователю не только топ ленты, но и все её последующие части, вплоть до самого конца. Конечно, пользователи редко скролят ленту в самый низ, но всё зависит от конкретного проекта и требований.

Группируем по времени

Эта модель подразумевает, что все посты в ленте за определённый временной интервал (час/день/etc.), группируются в одном документе. Такой документ ребята из MongoDB Labs называют «бакетом». В нашей же пост-хэллоуинской стилистике они изображены колбочками:


Пример с MongoDB Documents
{
   "_id": {"user": "vasya", "time": 516935},
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...dc1"), "author": "masha", "post": "How are you?"},
       {"_id": ObjectId("...dd2"), "author": "petya", "post": "Let's go drinking!"}
   ]
},
{
   "_id": {"user": "petya", "time": 516934},
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...dc1"), "author": "dimon", "post": "My name is Dimon."}
   ]
},
{
   "_id": {"user": "vasya", "time": 516934},
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...da7"), "author": "masha", "post": "Hi, Vasya!"}
   ]
}

Всё что мы делаем, это округляем текущее время (например, берём начало каждого часа/дня), берём ID фолловера, и upsert’ом записываем каждый новый пост в свой бакет. Таким образом, все посты за определённый интервал времени будут сгруппированы для каждого подписчика в одном документе.

Если за прошлый день люди, на которых вы подписаны, написали 23 поста, то во вчерашнем бакете вашего пользователя будет ровно 23 записи. Если же, например, за последние 10 дней новых постов не было, то и новые бакеты создаваться не будут. Так что в определённых случаях этот подход будет весьма удобен.

Самым главным недостатком модели является то, что создаваемые бакеты будут непредсказуемого размера. Например, в пятницу все постят пятничные коубы, и у вас в бакете будет несколько сотен записей. А на следующий день все спят, и в вашем субботнем бакете будет 1-2 записи. Это плохо тем, что вы не знаете, сколько документов вам надо прочитать для того, чтобы сформировать нужную часть ленты (даже начало). А ещё можно банально превысить максимальный размер документа в 16Мб.

Группируем по размеру

Если непредсказуемость размера бакетов критична для вашего проекта, тогда формировать бакеты нужно по количеству записей в них.


Пример с MongoDB Documents
{
   "_id": ObjectId("...122"),
   "user": "vasya",
   "size": 3,
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...dc1"), "author": "masha", "post": "How are you?"},
       {"_id": ObjectId("...dd2"), "author": "petya", "post": "Let's go drinking!"},
       {"_id": ObjectId("...da7"), "author": "petya", "post": "Hi, Vasya!"}
   ]
},
{
   "_id": ObjectId("...011"),
   "user": "petya",
   "size": 1,
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...dc1"), "author": "dimon", "post": "My name is Dimon."}
   ]
}

Приведу пример. Установим лимит на бакет в 50 записей. Тогда первые 50 постов мы записываем в первый бакет пользователя. Когда настаёт черёд 51-го поста, создаём второй бакет для этого же пользователя, и пишем туда этот и следующие 50 постов. И так далее. Таким нехитрым образом мы решили проблему с нестабильным и непредсказуемым размером. Но такая модель работает на запись примерно в 2 раза медленнее, чем предыдущая. Связанно это с тем, что при записи каждого нового поста необходимо проверять достигли ли мы установленного лимита или нет. И если достигли, то создавать новый бакет и писать в уже в него.

Так что с одной стороны этот подход решает проблемы предыдущего, а с другой создаёт новые. Поэтому выбор модели будет зависеть от конкретных требований к вашей системе.

Кэшируем топ

И, наконец, последняя модель хранения ленты, которая должна решить все-все накопившиеся проблемы. Или, по крайней мере, сбалансировать их.


Пример с MongoDB Documents
{
   "user": "vasya",
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...dc1"), "author": "masha", "post": "How are you?"},
       {"_id": ObjectId("...dd2"), "author": "petya", "post": "Let's go drinking!"},
       {"_id": ObjectId("...da7"), "author": "petya", "post": "Hi, Vasya!"}
   ]
},
{
   "user": "petya",
   "timeline": [
       {"_id": ObjectId("...dc1"), "author": "dimon", "post": "My name is Dimon."}
   ]
}

Основная идея этой модели заключается в том, что мы кэшируем некоторое количество последних постов, а не храним всю историю. Т.е. по сути бакете будет представлять из себя capped-array, хранящий некоторое количество записей. В MongoDB (начиная с версии 2.4) это делается очень просто используя операторы $push и $slice.

Плюсов от такого подхода сразу несколько. Во-первых, нам надо обновлять всего один документ. При чём апдейт этот будет очень быстрый, т.к. в нём отсутствуют какие-либо проверки, в отличии от предыдущей модели. Во-вторых, для получения ленты нам надо читать опять-таки всего один документ.

Далее. Если пользователь длительное время не заходит в наш сервис, то мы можем просто удалить его кэш. Таким образом, мы исключим неактивных пользователей из процесса создания «материализованных» лент, высвобождая ресурсы наших серверов. Если же неактивный пользователь вдруг решит вернуться, скажем через год, мы легко создадим для него новенький кэш. Заполнить его актуальными постами можно используя fallback в простую доставку на чтение.

Таким образом, данная модель является отличным балансом между тем, чтобы хранить всё ленту для каждого пользователя и тем, чтобы строить эту ленту на каждый запрос.

Embedding vs Linking

И ещё один важный момент касательно хранения ленты в кэше: хранить контент постов или только ссылку?

Подход с хранением полной копии постов прямо в бакете будет хорош, если контент постов будет небольшого и главное известного размера. В качестве идеального примера можно привести Twitter с его 140-символьными статусами.

В общем же случае выигрывает второй подход, когда мы храним ID поста и, возможно, какие-то мета-данные (например, ID автора, дату публикации и прочее). Контент же вытягивается только при необходимости. При чём сделать это имея ID поста можно очень легко и быстро.

В XXI веке на каждого лентяя существует примерно 100500 приложений на каждый случай жизни. Соответственно, для каждого разработчика существует чуть меньше чем 100500 сервисов. Клёвый сервис управления лентой живёт

здесь

.

На этом у меня всё. Хочу лишь сказать о том, что серебряной пули для решения всех проблем формирования новостной ленты ожидаемо не нашлось. Но мы рассмотрели целую кучу решений и подходов, каждый из которых будет хорошо работать в своей конкретной ситуации.

Правительство отказалось от новостной ленты в Instagram

https://ria.ru/20220311/instagram-1777754966.html

Правительство отказалось от новостной ленты в Instagram

Правительство отказалось от новостной ленты в Instagram — РИА Новости, 11.03.2022

Правительство отказалось от новостной ленты в Instagram

Правительство РФ решило больше не вести свою страницу в Instagram, поскольку доступ к соцсети на территории России будет ограничен, сообщила пресс-служба… РИА Новости, 11.03.2022

2022-03-11T20:04

2022-03-11T20:04

2022-03-11T20:04

медиавойны

политика

правительство рф

instagram, inc.

генеральная прокуратура рф

россия

facebook

ситуация в днр и лнр

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e6/03/0b/1777674628_0:0:3072:1728_1920x0_80_0_0_6f5fdaecd8956da14d14811752dda84c.jpg

МОСКВА, 11 мар — РИА Новости. Правительство РФ решило больше не вести свою страницу в Instagram, поскольку доступ к соцсети на территории России будет ограничен, сообщила пресс-служба кабмина.Meta Platforms в свете событий на Украине временно сняла в социальных сетях Facebook и Instagram запрет на призывы к насилию против российских военных, но не против гражданского населения РФ, заявил ранее пресс-секретарь компании Энди Стоун. По данным агентства Рейтер, новая политика разрешает также призывы к смерти президента России Владимира Путина и его белорусского коллеги Александра Лукашенко.»На основании требования Генеральной прокуратуры РФ доступ к социальной сети Instagram (принадлежит компании Meta Platforms, Inc.) на территории Российской Федерации будет ограничен. В связи с этим решением мы прекращаем обновление нашей новостной ленты в Instagram», — говорится в сообщении. При этом кабмин продолжит информировать о работе в Telegram и соцсети «Вконтакте».Ранее в пятницу Генпрокуратура РФ обратилась в суд с предложением признать Meta экстремистской организацией и запретить ее деятельность в России. Следственный комитет России возбудил дело по двум статьям из-за политики Meta, разрешившей призывы к насилию против российских Вооруженных сил.Россия начала военную операцию на Украине 24 февраля. Президент Владимир Путин назвал ее целью «защиту людей, которые на протяжении восьми лет подвергаются издевательствам, геноциду со стороны киевского режима».Для этого, по его словам, планируется провести «демилитаризацию и денацификацию Украины», предать суду всех военных преступников, ответственных за «кровавые преступления против мирных жителей» Донбасса.По заявлению Минобороны РФ, Вооруженные силы наносят удары только по военной инфраструктуре и украинским войскам, гражданскому населению ничего не угрожает. При поддержке ВС РФ развивают наступление группировки ДНР и ЛНР. Но об оккупации Украины речи не идет, подчеркивал президент России.

https://ria.ru/20220311/sanktsii-1777699169.html

https://ria.ru/20220311/whatsapp-1777688249.html

https://ria.ru/20220311/sobyanin-1777686632.html

россия

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2022

Кирилл Волков

Кирилл Волков

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e6/03/0b/1777674628_216:0:2947:2048_1920x0_80_0_0_3b3a208d851184225adaa799037ef45b.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Кирилл Волков

политика, правительство рф, instagram, inc., генеральная прокуратура рф, россия, facebook, ситуация в днр и лнр

Правительство отказалось от новостной ленты в Instagram

Новостной ленте Facebook исполнилось 10 лет — Соцсети на vc.ru

В 2005 году за разработку алгоритмической ленты отвечало три человека: Крис Кокс, Эндрю Босуорт и Руши Сангиви. Двое из них по-прежнему работают в компании. Крис Кокс сейчас занимает должность директора по продукту, а Эндрю Босуорт — вице-президента по рекламе и коммерческим платформам.

Крис Кокс пришел в Facebook в ноябре 2005 года, когда в команде было менее 50 человек: «На собеседовании меня спросили, смогу ли я разработать новую функцию, чтобы связать отдельные пользовательские страницы в единую систему. Я решил попробовать», — вспоминает Кокс.

Крис Кокс

До изобретения новостной ленты, чтобы узнать, что нового произошло у друзей нужно было вручную просматривать их страницы. «Руководство поняло, насколько это неудобно, и решило создать общий каталог», — пишет автор Backchannel Джесси Хэмпель.

Я не знаю, почему тогда сервис становился все более популярным и пользователи возвращались снова и снова. Наверное, у людей было что-то ценное и они обменивались этим на своих страницах. Мы решили найти способ, как упорядочить систему.

— Эндрю Босуорт

«Тогда готового решения еще не было и нам пришлось поломать голову над этой задачей. Сангиви был менеджером по продукту, Кокс отвечал за фронтенд, а я разрабатывал инфраструктуру и алгоритм», — вспоминает Босуорт.

Эндрю Босуорт

Авторам казалось, что если новая функция решает проблему, то она понравится аудитории. «Ведь когда ты что-то создаешь, то успех проекта во многом зависит от того, любишь ты свое дело, или нет, — рассуждает Кокс. — Мы любили наш проект и знали, что он вызовет сенсацию. Перед запуском мы тестировали эту функцию полгода».

«Сперва люди возненавидели новостную ленту, — пишет автор Backchannel. — Но постепенно пользователи успокоились и стали даже чаще заходить в Facebook». Со временем почти каждый социальный веб-сервис, начиная от Twitter до Pinterst взял на вооружение этот формат.

Первое время мы были очень разочарованы, ведь мы потратили столько времени. К тому же, в то время у нас не было рабочей группы по обслуживанию инфраструктуры. Я засыпал с ноутбуком, и когда приходили отчеты об ошибках — просыпался и начинал разбираться, в чем же там дело.

— Крис Кокс

Позднее, вспоминают разработчики, у них возникла надежда, что люди все же полюбят нововведение, когда научатся им пользоваться: «Нам повезло, что нас поддерживал Марк Цукерберг. Он интересовался нашим проектом с первых дней его существования. Когда Цукерберг заметил, что дела идут не очень хорошо, то он извинился перед пользователями», — вспоминают Крис Кокс и Эндрю Босуорт.

Лента новостей в 2006 году

С самого начала ключевой особенностью новостной ленты стало то, что она отражала не все записи. «Она следила, что выкладывают друзья пользователя и отсеивала бесполезную и ненужную информацию, оставляя только наиболее релевантную», — комментирует Хэмпель.

Мы поняли нашу ошибку. Перед запуском мы не уделили достаточно внимания обучению пользователей. Это стало для нас уроком.

— Крис Кокс

«Это был очень важный урок, — продолжает Босуорт. — мы поняли, как иногда бывает сложно меняться. Кроме того мы убедились, что прежде чем говорить с людьми о новинках, сперва нужно убедиться, что они понимают, какую именно проблему ты пытаешься решить».

С момента запуска компания постоянно совершенствовала этот алгоритм. Она увеличивала его точность, то есть помогала пользователям получать тот контент, в котором они заинтересованы больше всего.

«Мы смотрели, что люди пытаются делать. Собственно говоря, идея новостной ленты родилась благодаря наблюдению за тем, как люди пытаются использовать Facebook, — рассказывает Кокс. — Наблюдение за пользовательским поведением помогло нам придумать и «реакции» — наше последнее нововведение».

Марк Цукерберг (по центру) и его команда, 2006 год

Разработчики рассказали и о том, как работали с изучением мнения пользователей в 2006 году. «Сейчас смешно вспоминать, но рядом со мной сидела женщина, и каждое утро она разгребала входящие сообщения, а потом говорила мне, что людям нравится, а что нет».

Сейчас процесс поиска возможных улучшений превратился в систему. Мы проводим множество международных исследований, наши люди работают повсюду. Мы тестируем сервис для тысячи возможных комбинаций устройств. И мы стали разрабатывать гораздо более надежные инструменты оценки.

— Крис Кокс

«Самое важное, что у нас есть — это обратная связь. Люди сами подсказывают нам, что они считают важным, а что — нет. И нам потребовались годы, прежде чем мы нашли способ, как ежедневно понимать миллионы людей», — рассуждает Кокс.

По словам разработчиков, рост аудитории одновременно и облегчил и усложнил работу. «В 2006 году в компании работало всего 40 человек — все еще «зеленые» выпускники. Именно они помогли нам разработать алгоритм для определения релевантности контента», — рассказывает Босуорт.

Авторы проекта подготовили анкеты, где были такие вопросы: «Оцените по десятибалльной шкале, насколько вам нравятся просматривать фотографии других пользователей? Насколько вам нравится читать текстовые публикации других пользователей?».

«Полученные оценки, — вспоминает Босуорт, — легли в основу первой версии алгоритма. Затем мы получили пользовательские данные и скорректировали его работу». Сейчас пользовательская лента основывается на машинном обучении. «Она учитывает несколько тысяч факторов, влияющих на персонализацию», — пишет Хэмпель.

Страница пользователя в 2006 году

Каждое нововведение затрагивает миллионы людей и компаний, которые пытаются разгадать загадку формирования ленты, чтобы привлечь внимание еще большего количества пользователей. «Лента в Facebook — это отражение нас самих. Там появляется только то, что нас интересует. Для меня это — друзья. Для кого-то — то, что происходит в мире, или в его городе, или в его компании. Поэтому брендам важно оставаться релевантными», — рассказывает Крис Кокс.

Первое время у нас были рекламные объявления в новостной ленте. На платформе появились коммерческие группы, которые платили за появление в лентах пользователей. Тогда все было совсем по-другому. Нашими первыми клиентами были Victoria’s Secret и Apple. Потом мы отказались от рекламы в ленте.

— Эндрю Босуорт

«Тестовый запуск новостной ленты показал, как были важны ранжирование и релевантность для развития этой функции, — вспоминает Босуорт. — А ведь первоначально мы хотели сделать так, чтобы пользователь видел абсолютно весь контент. Но эта идея не прошла тест».

Другой важной вехой для компании стал перевод ленты в режим реального времени. «В первой версии пользователям приходилось ждать по 30 минут, чтобы их публикация попала в новости. Но потом у компании стало больше средств и вычислительных возможностей», — вспоминает Босуорт

Еще одним событием стало возвращение рекламы в новостную ленту в 2012 году. «Помня ошибки прошлого, мы были осторожны, и хотели создать для компаний все условия для комфортного и качественного размещения рекламы, — рассуждает Босуорт. — Мы не прогадали. За последние несколько лет мы поняли, что это было хорошей и выгодной идеей».

Работа алгоритмической ленты не может не волновать новостные сайтов. Они наблюдают за оттоком своей аудитории в соцсети и беспокоятся по поводу того, что Facebook превращается в главного интернет-цензора.

«Когда вы думаете о медиа-компании, то вы наверняка представляете себе людей, которые создают или редактируют контент. Так вот, это не мы, — признавался основатель Facebook Марк Цукерберг. — Мы существуем, чтобы люди могли выбирать информацию и связываться друг с другом, с компаниями, и с организациями так, как им хочется. Каждый получает возможность создать свой собственный Facebook».

«Мы всегда были убеждены в том, что людям необходимо давать релевантную информацию. Мы всегда ставили своей основной целью не извлечение прибыли, а создание условий для их безграничного общения, — рассказывает Босуорт. — В результате это изменило мир и то, как все в мире общаются и взаимодействуют».

новая лента новостей с рекомендациями, вертикальная лента, оплата товаров и многое другое

Команда социальной сети «Одноклассники» представила довольно много изменений во время сегодняшней онлайн-конференции OK.Update. 

Одним из главных новшеств стала переработанная «гибридная» модель ленты новостей. Теперь пользователи будут получать в ней рекомендованные публикации — новости от тех групп, на которые пользователь не подписан. Отмечается, что в основе работы гибридной ленты — обновлённая рекомендательная система на базе технологий машинного обучения и фильтрации. 

Также в «Одноклассниках» появится отдельная лента вертикального контента. Она станет доступна в приложениях на iOS и Android в конце 2021 года. В этой ленте будут показываться рекомендуемые публикации с вертикальным контентом — короткие видео, фотографии и GIF-анимация.

Для авторов контента представлена новая схема сотрудничества. До конца 2021 года команда соцсети запустит новую технологию отбора контента, которая сможет автоматически выделять интересных авторов, группы и контент, предоставляя им дополнительный охват.

В начале 2022 года планируется большое обновление сервиса исчезающих фото и видео «Моменты». Такие публикации смогут делать не только сами пользователи, но и все группы в соцсети. Официальные группы смогут добавлять к моментам любые ссылки вне зависимости от количества подписчиков.

В «Одноклассниках» скоро появится переработанный редактор публикаций с новыми инструментами для форматирования текста — можно будет применять различные стили (курсив, выделение цветом, подчёркивание), добавлять разделители, списки, а также цитаты и подписи к фотографиям. Новые функции планируется внедрять постепенно в ближайшие месяцы.

В мобильных приложениях начнёт работать динамическое меню (такое же было анонсировано ранее для соцсети «ВКонтакте») — оно адаптируется под интересы пользователя. 

Ещё одно новшество — до конца 2021 года пользователи смогут оплачивать товары групп и бизнес-профилей прямо внутри соцсети, с помощью встроенной системы платежей. 

Кроме того, разработчики представили полноценный сервис продажи товаров через видеотрансляции. Теперь он доступен на всех платформах и позволяет показывать карточки с товарами прямо внутри видеоплеера как по отдельности, так и списком, в формате карусели. 

«ВКонтакте» запустила алгоритмическую ленту на основе нейросети

«ВКонтакте» запускает ленту самых обсуждаемых событий, статей и постов под названием «Актуальное». Отобранное (разумеется, нейросетями) будет подмешиваться в основную ленту новостей, которая открывается у пользователей по умолчанию. Но, при желании, можно и отдельно получить список текущих трендов.

Что касается критериев отбора, то, как говорят в VK, натренировали алгоритмы на предсказании интереса к тем или иным сообщениям. То есть это не только то, что уже собрало много комментариев и репостов, но и то, что имеет некий высокий потенциал цитируемости.

Роботизированный новостной агрегатор со встроенной рекомендательной системой само по себе — не новость. Родоначальником концепции считается китайский сервис Toutiao, в России это «Яндекс.Новости» и «Дзен», например, но во «ВКонтакте» считают, что «Актуальное» — это другое.

Марина Краснова, управляющий директор «ВКонтакте»: «Мы позиционируем свой продукт как новостной, потому что в основе у нас лежат публикации, созданные ‘ВКонтакте’ всеми авторами, не только новостными СМИ, не только крупными медиа. Причем алгоритмы фиксируются не только на самом контенте, но еще на обсуждении, комментариях, чего у других продуктов нет. И мы подумали, что это здорово — дать другую картину того, что обсуждают пользователи, вывести на первый план то, что им интересно, что они репостят».

Согласно внутренним исследованиям VK, текущие тренды — на втором месте с точки зрения интереса пользователей. И, соответственно, сервис, который эти тренды собирает и продвигает, должен увеличить вовлеченность пользователя, а продвигаемые посты получат дополнительную аудиторию. В подавляющем большинстве случаев это означает, что профессиональные авторы научатся подстраивать заголовки и тексты не только под психологию читателей, но и под настройки нейросетей. То, что называется кликбейт, и то, что некоторых раздражает.

Марина Краснова, управляющий директор «ВКонтакте»: «Кликбейтный контент, как ты его называешь, должен присутствовать, должен разбавлять, вовлекать, веселить. В основном это контент быстрого потребления, у него есть разные термины, назовем его кликбейтным. Он тоже должен присутствовать, но не должен превалировать. Если говорить о том, каким же должен быть наш продукт, мы надеемся, что свой, уникальный, он соберет и новости как таковые, и новости с уклоном в обсуждения популярного у пользователей соцсети, и также узкие тематики, которые мы не найдем в новостных ресурсах и, пожалуй, нигде. Они есть у нас, и мы покажем их той аудитории, которая таргетирована, которой это интересно. Таким образом, лента у каждого должна быть своей».

Что касается тематики, обещают широкий набор контента — от развлекательного до образовательного. И, разумеется, гиперлокального. Предполагается, что пользователю должно быть интересно то, что обсуждается в местных городских или районных сообществах. И такого во «ВКонтакте» действительно много.

Другой вопрос — достоверность информации. Как бороться с фейковыми новостями, доподлинно не знает никто. Где-то из выдачи вообще убирают пользовательский контент и неофициальные источники, где-то помечают тем или иным образом посты определенной тематики.

Марина Краснова, управляющий директор «ВКонтакте»: «У нас есть верифицированные источники, которые отмечены признаком официального сообщества — синей галочкой. Есть неверифицированные — те, на которые может подписаться в том числе любой пользователь социальной сети. Если сюжет или тематика попадает в тренды, то мы показываем всю картину дня. Таким образом, у нас не будет искаженной информации, и будет видно, что этому контенту можно доверять, а этот контент — на ваше усмотрение».

Впрочем, помимо сознательности пользователей обещаны и встроенные механизмы борьбы с недопустимыми или недостоверными материалами: спам-аналитика и возможность пожаловаться на контент.

Новостная лента «ВКонтакте» может вновь измениться (обновлено)

Перемены нужны для облегчения работы пользователей.

Спустя 5 лет после изменений в отображении информации на стене, руководство «ВКонтакте» вновь подняло вопрос о пересмотре алгоритмов подачи контента в своей социальной сети. В ближайшие месяцы ограниченному кругу пользователей соц. сети станет доступна новостная лента, при формировании которой будут учитываться предпочтения владельца аккаунта. Георгий Лобушкин, представитель «ВКонтакте», уточнил, что работа над улучшением сервисов ведётся постоянно, но не афишируется раньше времени.

Причиной для изменения новостных алгоритмов стали проблемы, мешающие пользователям сети узнавать об изменениях в профилях друзей. Современные группы и сообщества во «ВКонтакте» создают такой объём информации, что отследить изменения и посты пользователей из списка друзей становится очень сложно. Особенно заметны планируемые изменения станут для тех, чьё число подписок давно перешло за сотню. Андрей Фрольченков из «Агентства инноваций города Москвы», объяснил несовершенство актуальной ленты «ВКонтакте».

Нынешняя лента «ВКонтакте» хуже, чем у Facebook только потому, что это огромная, бесконечная вереница постов. Ты можешь не заметить главного и нужного, если не мониторишь её постоянно. Появился пост, и почти сразу он уехал вниз. Даже если он наберёт более 1000 лайков и комментов, тебе всё равно придётся его искать где-то внизу. Новые посты появляются с большой скоростью, даже если ты подписан на лишь 10-20 пабликов или групп. А, как правило, пользователи подписаны на куда большее их количество. – Андрей Фрольченков

Денис Терехов, генеральный директор агентства «Социальные сети», находит проблему «ВКонтакте» более глобальной. Она выражается в отсутствии стимула у пользователей писать оригинальный контент, так как можно ограничиться репостами. Их популярность у аудитории «ВКонтакте» достигает 98% против 20–30% у пользователей Facebook.

Людям нечего сказать. Раньше они общались чужими цитатами, а сейчас – репостами. «ВКонтакте» занял свою нишу. Это фабрика доставки контента для пользователей. Если бы они хотели писать, они бы писали. А сейчас «ВКонтакте» в России – это развлекательная сеть, а Facebook – политическая. Если человек хочет получить информацию про котиков или умные цитаты – он идёт «ВКонтакте», а если хочет обсуждать социальные, политические или иные вопросы – идёт в Facebook. – Денис Терехов

Предыдущее обновление подачи информации в 2010 году затронуло значительную часть аудитории «ВКонтакте». Многие до сих пор время от времени используют ставшую известной фразу «Дуров, верни стену!», сопровождавшую переход от привычной стены к информационной ленте. Тогда Павел Дуров и команда прислушались к мнению пользователей и вернули стену, переместив ленту с информацией в раздел «Мои новости».

Обновлено: Георгий Лобушкин в своём Twitter-аккаунте прокомментировал данные, появившиеся утром в средствах массовой информации.

СМИ пишут, что мы изменим принцип формирования главной ленты новостей. Это не так. Мы не планируем менять хронологический порядок записей. – Георгий Лобушкин

Таким образом, о глобальном пересмотре алгоритма новостной ленты речь не шла, но менее значительные изменения исключать нельзя. [ria]

🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram. В закладки iPhones.ru Перемены нужны для облегчения работы пользователей. Спустя 5 лет после изменений в отображении информации на стене, руководство «ВКонтакте» вновь подняло вопрос о пересмотре алгоритмов подачи контента в своей социальной сети. В ближайшие месяцы ограниченному кругу пользователей соц. сети станет доступна новостная лента, при формировании которой будут учитываться предпочтения владельца аккаунта. Георгий Лобушкин, представитель «ВКонтакте», уточнил,…
  • До ←

    Что за китаец такой JD.com [ халява #1]

  • После →

    38 фактов о New Balance, которые вы не знали

Новостная лента от Investing.com

© 2007-2022 Fusion Media Limited. Все права зарегистрированы. 18+

Предупреждение о риске: Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление. Английская версия данного соглашения является основной версией в случае, если информация на русском и английском языке не совпадают.

примеров каналов социальных сетей для любого веб-сайта

Каналы социальных сетей — это виджеты, созданные агрегаторами социальных сетей, которые содержат контент из различных учетных записей социальных сетей.

Например, каналы социальных сетей могут отображать весь контент вашего бренда с различных платформ социальных сетей в одном макете, похожем на стену.

Для этого вам понадобится агрегатор социальных сетей, который получит доступ к вашим учетным записям в социальных сетях и получит весь упомянутый контент от других пользователей, разместивших сообщения о вашем бренде.

Более подробно, агрегаторы социальных сетей — это инструменты, которые имеют API-доступ к этим основным платформам и предоставляют возможность создавать и синхронизировать тонны контента.

В этом посте мы представляем EmbedFeed, инструмент-агрегатор социальных сетей , который можно использовать для создания, настройки и встраивания каналов социальных сетей на любой веб-сайт менее чем за минуту.

Короче говоря, вот почему вам нужна лента социальных сетей для вашего сайта.

Вы можете автоматически синхронизировать свежий контент с вашим сайтом, который обычно создается вашими самыми преданными подписчиками.И демонстрация этого типа пользовательского контента в конечном итоге поможет вам завоевать доверие и привести к большему количеству конверсий.

Вкратце, вот основные преимущества использования каналов социальных сетей на вашем веб-сайте: 

  • Расширьте свои усилия по маркетингу в социальных сетях 
  • Увеличьте количество подписчиков в социальных сетях
  • Расширьте охват вашего контента в социальных сетях
  • Архивируйте и анализируйте пользовательский контент (пользовательский контент)
  • Покажите социальное доказательство на своем веб-сайте
  • Добавьте призыв к действию кнопки для привлечения посетителей на целевые страницы.
  • Конвертируйте больше потенциальных клиентов на своем веб-сайте

Основными результатами, которые вы получите, отображая ленту социальных сетей на своем веб-сайте, являются виджеты, подобные следующим:

  • Бренд-волл . Когда вы хотите встроить комбинированный канал из сообщений вашего бренда в Facebook, Youtube или Instagram, наиболее частым вариантом использования является демонстрация посетителям вашего веб-сайта деятельности вашей компании. Результатом обычно является стена в социальных сетях, которая содержит контент, размещенный вашей командой во всех ваших учетных записях в социальных сетях.
  • Стена мероприятия . Организаторы мероприятия могут привлекать онлайн-посетителей и отображать всю стену с постами хэштегов в Instagram участников мероприятия. Сделав это, вы сможете предоставить пользовательское представление об атмосфере конференции прямо на своем веб-сайте. И помните, встраивая ленту на стене Instagram, вам никогда не придется обновлять ее вручную.
  • Стена кампании с хэштегами в Instagram . Используя генератор фидов, вы можете улучшить свои маркетинговые кампании и взаимодействовать со своей аудиторией в Instagram.Люди любят связывать свой офлайн-опыт с онлайн-присутствием. Проводя конкурсную кампанию, вы можете поощрять пользователей публиковать свои фотографии с использованием определенного хэштега Instagram и выбирать победителей, предоставляя ленту хэштегов Instagram на веб-сайте, где посетители сети могут голосовать за лучшие фотографии.

Для каждой из социальных сетей вы можете создавать разные каналы, например следующие:

  • Лента Facebook: Предоставьте своим Facebook разрешения на создание лент Facebook с контентом вашей страницы Facebook или контентом, опубликованным пользователями с упоминанием вашей страницы Facebook.
  • Лента Instagram: Пользователи Instagram могут предоставлять разрешения своей учетной записи Instagram и синхронизировать весь контент, который они публикуют в Instagram, с вашим веб-сайтом. Кроме того, они могут указать хэштег и отображать посты Instagram, помеченные определенным хэштегом, в своей ленте Instagram.
  • Лента TikTok: Отправьте ссылки на видео TikTok и создайте целую видеоленту TikTok для своего веб-сайта. Это уникальный канал, который предоставляет веб-сайтам привлекательную силу, обеспечиваемую TikTok.
  • Канал Youtube: Создайте видеоканал с видео, размещенными на вашем канале YouTube, видео с определенным хэштегом Youtube или видео в плейлисте Youtube.
  • Лента Twitter: Разрешите учетной записи Twitter синхронизировать твиты с вашим сайтом. Кроме того, вы можете добавлять твиты с определенным хэштегом или упоминанием вашей учетной записи.
Создайте свою собственную ленту в социальных сетях

Создайте, проанализируйте и вставьте желаемую ленту социальных сетей на свой веб-сайт.

Независимо от того, есть ли у вас магазин электронной коммерции или блог, который вы хотите выделить и привлечь своих пользователей, каналы социальных сетей помогают маркетологам использовать свое присутствие в социальных сетях для автоматического повышения производительности своего веб-сайта.

Каналы социальных сетей могут иметь различные макеты, которые вы можете выбрать, такие как сетка, карусель, слайдер, макет коллажа, использование редактора CSS или применение других параметров настройки, поэтому каналы подходят для любого дизайна веб-сайта.

Чтобы получить более реалистичное представление об этих макетах, просмотрите 5 примеров различных фидов социальных сетей, созданных платформой EmbedFeed: 

1.Фото из Instagram [виджет Slider]

Продемонстрируйте свои публикации в социальных сетях в красивой и современной карусели, идеально подходящей для домашних страниц или других целевых страниц. Вот пример: 

См. демонстрацию слайдера →

2. Упоминания в Facebook и Instagram [виджет на стене]

Отображение комбинации сообщений Facebook, Twitter и Instagram, в которых упоминается ваш бренд.

Нажмите ниже, чтобы просмотреть демонстрацию ленты социальных сетей, которую вы можете встроить в сообщения как со страницы Facebook, так и из учетной записи Instagram:

Демонстрация ленты Instagram и Facebook →

3.Лента хэштегов Instagram [Masonry widget]

Это идеальный пример для демонстрации пользовательского контента из Instagram. Поощряя пользователей публиковать свои впечатления с помощью хэштега, вы можете собирать весь этот контент и отображать его на своем веб-сайте в виде такой ленты:

.

См. демонстрацию виджета каменной кладки →

4. Видео на YouTube [виджет ленты новостей]

Создавайте видео на Youtube с определенного канала и отображайте их в ленте, которая синхронизируется с вашим веб-сайтом каждый раз, когда вы публикуете видео на Youtube.Вот пример:

См. демонстрацию канала YouTube →

5.

TikTok Vodeos [Виджет карусели]

Создавайте привлекательные видеоролики TikTok на актуальные темы и без особых усилий повышайте узнаваемость бренда своей компании. Эта платформа агрегации социальных сетей может превратить обычные видео в прекрасный виджет TikTok, как этот:

См. демонстрацию виджета карусели →

6. Страница Facebook в социальных сетях

[Виджет-коллаж]

Предварительно сгенерируйте все публикации на странице Facebook и продемонстрируйте их на своем веб-сайте.делая это, вы можете сэкономить время на публикацию одного и того же контента, а также информировать своих веб-посетителей о ваших регулярных действиях.

См. демонстрацию виджета коллажа →

Чтобы начать работу, вот краткое руководство о том, как создать ленту социальных сетей с помощью агрегатора социальных сетей EmbedFeed: 

Шаг 1: Сначала войдите в EmbedFeed (или создайте учетную запись, если у вас ее еще нет), перейдите в « Источники » и нажмите « Добавить новый источник »

Шаг 2: Создайте источник Facebook (сообщения со страницы, упоминания или сообщения посетителей)

Шаг 3: После создания источника Facebook выберите макет и нажмите « Создать ленту »

Шаг 4: Повторите процесс, чтобы создать источник Instagram

После того, как вы закончите подключение нескольких источников из учетных записей социальных сетей, вы готовы создать виджет социальных сетей, который будет отображать сообщения из выбранных источников.Следуйте инструкциям ниже, чтобы создать виджет.

Шаг 5: Перейдите к « Виджеты », нажмите «Создать новый» и выберите два источника для создания виджета

Шаг 6: Нажмите « Скопировать код » в верхней левой боковой панели платформы

Шаг 7: Наконец, вставьте этот код в основной раздел вашего веб-сайта, и виджет сразу же появится.

Вот и все. Вот как выглядит встроенный виджет:

Виджеты Facebook, Instagram, TikTok и Youtube

Создайте свой собственный виджет социальных сетей прямо сейчас.

Обратите внимание, что вы можете объединить до 15 каналов социальных сетей, таких как лента Twitter, плейлист YouTube, Vimeo, TikTok, или создать свою собственную ленту, несмотря на ленту Facebook и Instagram, в зависимости от вашего тарифного плана. Или перейдите по ссылке ниже, чтобы узнать, как это сделать бесплатно.

ПОДРОБНЕЕ: Как бесплатно встроить ленту Instagram на свой сайт

Самое приятное то, что javascript-коды EmbedFeed работают со всеми основными CMS и разработчиками веб-сайтов, такими как WordPress, Wix, Weebly, Squarespace, PageCloud и т. д.

Кроме того, платформа EmbedSocial предлагает вам простые плагины для социальных сетей для WordPress, чтобы собирать и повторно использовать ваш пользовательский контент.

Часто задаваемые вопросы

В: Стены социальных сетей или ленты социальных сетей — в чем разница?

Стена социальных сетей  – это живая или агрегированная лента контента социальных сетей с платформ социальных сетей, отображаемая на любом дисплее Digital Signage. Это могут быть стены твитов, постов в инстаграме, фейсбука или сочетание всех сетей в одном месте.

С другой стороны, каналы социальных сетей  – это виджеты, созданные агрегаторами социальных сетей, которые содержат контент из различных учетных записей социальных сетей и отображаются на веб-сайте.

Но обратите внимание, что эти различия очень малы, поэтому мы обычно используем ленту социальных сетей и стену социальных сетей как синонимы.

В: Как построить бесплатную стену в социальных сетях?

Чтобы объединить контент вашего бренда из различных социальных сетей в одном макете, похожем на стену, вам нужен агрегатор социальных сетей, такой как EmbedFeed, для доступа к вашим учетным записям в социальных сетях и получения всего упомянутого контента от других пользователей, которые размещали сообщения о вашем бренде.

Благодаря разнообразным возможностям настройки, модерации и аналитики вы можете легко создать идеальный дисплей для социальных сетей. Никаких навыков кодирования не требуется. Он также поставляется с бесплатной версией.

В: Может ли стена в социальных сетях помочь мне продвигать мои мероприятия?

Абсолютно. Включение стены в социальных сетях может изменить правила игры как для физических, так и для виртуальных мероприятий. Социальная стена может использоваться в различных формах. Для прямых трансляций отобразите свою стену в социальных сетях на большом экране, включите ее в прямую трансляцию или просто вставьте на свой веб-сайт в качестве живой стены в социальных сетях.

Чтобы максимально использовать потенциал социальной стены, продвигайте хэштег события и поощряйте аудиторию события публиковать сообщения о нем и просматривать сгенерированные сообщения в режиме реального времени.

В: Можно ли настроить макеты виджетов социальных сетей?

Большинство агрегаторов предоставляют возможность полностью изменить внешний вид макета. В дополнение к параметрам, показанным выше для примера EmbedFeed, вы можете создать полностью настраиваемый макет с вашей творческой командой или попросить нашу службу поддержки помочь вам реализовать его.

Если у вас есть какие-либо вопросы относительно внешнего вида наших виджетов, мы будем рады услышать от вас!

Агрегатор социальных сетей №1

Попробуйте EmbedFeed и встраивайте каналы Instagram, Facebook, Youtube или TikTok на любой веб-сайт, например PRO.

Бесплатная пробная версия на 7 дней · Простая установка · Отмена в любое время

Определение: Агрегатор социальных сетей — это инструмент, который генерирует сообщения, опубликованные в социальных сетях, и помогает анализировать, модерировать и отображать их на вашем веб-сайте.

Все обновления, которые вам нужно знать

Четверть населения мира (1,9 миллиарда человек) ежедневно использует Facebook в поисках интересного, актуального и приятного контента. Таким образом, никого не должно удивлять, что 66% малых предприятий в США и 93% маркетологов во всем мире используют эту платформу, стремясь развивать свои бренды.

Если вы сейчас находитесь на Facebook, вам нужно понять одну вещь, чтобы добиться успеха на этой платформе: алгоритм Facebook.

Мы видели почти 70 изменений в алгоритме Facebook (также известном как алгоритм FB) с тех пор, как в 2006 году была запущена лента новостей Facebook. Алгоритм учится, и нам нужно узнать о нем больше, чтобы получить больше результатов от нашего Facebook. маркетинговые усилия.

Читайте дальше и узнайте, что входит в сложные, увлекательные формулы ленты новостей Facebook.

Как работает алгоритм ленты новостей Facebook в 2021 году

Алгоритм ленты новостей Facebook был создан для того, чтобы платформа социальных сетей показывала пользователям более интересный контент и дольше удерживала их на платформе.Естественно, Алгоритм ценит то, что ценят пользователи:

  1. «Значимые, информативные истории»;
  2. «Точный, аутентичный контент»; и
  3. «Безопасное и уважительное поведение».

[Видео должно быть размещено где-то в сети]

Алгоритм новостной ленты учится на индивидуальном поведении пользователя, поэтому новостная лента у всех выглядит по-разному. Он проходит четыре этапа, чтобы определить, какие фрагменты контента наиболее важны для вас и как они должны упорядочивать вашу ленту новостей.

Шаг 1: Инвентаризация

Алгоритм анализирует весь контент, который может появиться в вашей ленте новостей, включая сообщения, созданные вашими друзьями и родственниками, рекламу и сообщения со страниц, на которые вы подписаны.

Шаг 2: Анализ сигналов

Второе, что делает Алгоритм, — анализирует набор сигналов, чтобы определить, насколько контент будет релевантен пользователю:

  • Когда он был опубликован
  • Кто его разместил
  • Как часто вы взаимодействуете с постером
  • Что это за контент (например,грамм. ссылку, фото или видео)
  • Как вы взаимодействуете с похожими сообщениями
  • Сколько времени сейчас для вас (когда вы прокручиваете)
  • Насколько быстрое ваше интернет-соединение

Алгоритм наблюдает за вашим поведением и выясняет, что вы например, на основе сигналов, которые вы предоставляете. Например, если вы постоянно взаимодействуете с публикацией своего лучшего друга, и он отмечает вас во многих комментариях и фотографиях, алгоритм будет знать, что вам, вероятно, нравится видеть контент от вашего лучшего друга.

Точно так же, если вы любите делать покупки во второй половине дня и реагируете на больше брендовых сообщений в это время, Facebook будет использовать это как индикатор для публикации большего количества брендовых сообщений в это время.

Алгоритм знает, что ваши предпочтения не высечены на камне, поэтому он постоянно учится на вашем поведении и ищет сигналы, указывающие на то, что ваши предпочтения изменились.

Шаг 3: Прогнозирование

Затем каждый сигнал используется для прогнозирования. Допустим, вам нравятся посты из вашей садоводческой группы, особенно видео с практическими рекомендациями, в которых показано, как обрезать листья или делать компост.Алгоритм новостной ленты Facebook будет использовать эти сигналы, чтобы делать прогнозы относительно того, насколько релевантным для вас является контент.

Он попытается выяснить, насколько вероятно, что вы что-то прокомментируете, поставите лайк, прочитаете подпись, посмотрите видео или насладитесь историей. Алгоритм делает это, анализируя ваше прошлое поведение (с какими типами контента и предметами вы взаимодействовали) и проводя опросы с такими вопросами, как «Насколько вам понравился этот пост?»

Шаг 4: Оценка содержимого

После всего этого Алгоритм присваивает оценку каждой части содержимого.Контент с более высокими оценками отображается в верхней части ленты новостей.

8 правил, которые можно и нельзя размещать на Facebook

Чтобы вам было проще понять алгоритм Facebook, мы рассмотрели все (известные) изменения, которые Facebook внедрил в свой алгоритм, и составили список факторов, которые мы think может определить, появится ли ваш пост или нет.

1. Делитесь релевантными и точными историями, с которыми люди взаимодействуют

Facebook любит посты с большим количеством лайков, комментариев и репостов.Эти взаимодействия являются сигналами, которые Алгоритм использует для определения релевантности поста. Публикация историй, имеющих отношение к вашим подписчикам, даст вам все три, сообщая алгоритму, что ваши публикации интересны.

2. Используйте видеоконтент, когда это возможно

SocialMediaToday объединил исследования из разных источников и обнаружил, что видео является наиболее эффективным типом контента на всех основных платформах социальных сетей. Не говоря уже о том, что Facebook любит оригинальный видеоконтент. Когда это уместно, используйте видеоконтент, чтобы повысить вовлеченность и отправить сигналы релевантности.

3. Публикуйте пользовательский контент и упоминайте людей в своих сообщениях

Размещайте свои обзоры на сайтах с обзорами, таких как TrustPilot или Yelp, и превращайте их в быстрые публикации на Facebook. Упоминание человека, оставившего отзыв, повысит вовлеченность в публикацию и, вероятно, принесет вам хотя бы одного нового подписчика (если рецензент не следил за вами, для начала).

4. Публикуйте сообщения, которые создают содержательные разговоры

Facebook любит подлинные учетные записи, которые вносят вклад в их сообщество и создают содержательные взаимодействия.Цель Facebook — «сближать людей и строить отношения», поэтому публикация чрезмерно рекламного контента, который не получает комментариев или репостов, не поможет вашему рейтингу. Взаимодействие с другими учетными записями также повышает вашу подлинность, поэтому присоединяйтесь к разговорам других людей, когда это уместно.

5. Стремитесь попасть в списки «Избранное» людей

В апреле 2021 года Facebook добавил новую функцию, которая позволяет пользователям лучше контролировать свою ленту новостей через список избранного. Теперь пользователи могут поместить 30 друзей и страниц, на которые они подписаны, в свой список избранного, чтобы они сначала видели контент этих друзей и страниц.

Публикация интересного и увлекательного контента, который нравится вашей целевой аудитории, поможет вам попасть в списки избранного ваших подписчиков.

6. Не используйте наживку для кликов и наживку для вовлечения

В 2014 и 2017 годах были выпущены новые обновления алгоритма Facebook, в которых основное внимание уделялось использованию показателя отказов в качестве индикатора наживки для кликов и спам-ссылок.

Кликбейт — это контент, преувеличенный, чрезмерно сенсационный и граничащий со спамом. Он обещает конечный результат, но не дает его (например, заголовки вроде «Один фрукт, который вам нужен, чтобы оставаться молодым»).Приманка для вовлечения, с другой стороны, использует подписи или фотографии, содержащие такие фразы, как: «Нравится, если вам больше нравятся собаки, поделитесь этим, если вам больше нравятся кошки».

7. Не делитесь фейковыми новостями

Фейковые новости свирепствуют на Facebook, поэтому с 2018 года они удвоили усилия в поиске сигналов, указывающих на дезинформацию или неверное направление. страх и т. д. — это противоречит их Нормам сообщества, а повторные нарушения могут привести к тому, что вас забанят на платформе.

8. Не нарушайте Нормы сообщества Facebook

Несмотря на то, что Facebook сосредоточен на обнаружении и удалении фальшивых новостей со своей платформы, есть и другие Нормы сообщества, на которые вам следует обратить внимание. Например, не размещайте материалы, содержащие насилие, нарушения авторских прав, эксплуатацию человека и т. д.

Когда алгоритм пропускает публикацию, которая может нарушать принципы сообщества, пользователи Facebook могут пожаловаться на вашу публикацию, и она все равно будет удалена. Если о ваших сообщениях неоднократно сообщают, общий «балл» вашего профиля также снизится, что снизит видимость ваших сообщений.В некоторых случаях Facebook также может принять решение полностью удалить вас с платформы.

Чтобы помочь вам увеличить охват Страницы Facebook, мы написали несколько руководств, которые могут вам понравиться:

Если вы хотите покопаться в алгоритме новостной ленты Facebook, читайте дальше, чтобы узнать обо всех соответствующих изменениях, внесенных Facebook.

Все соответствующие изменения в алгоритме новостной ленты Facebook

(Последнее обновление: июль 2021 г.)

Вот сводка всех изменений, имеющих отношение к маркетологам социальных сетей, в обратном хронологическом порядке.

Если вы хотите узнать больше о каком-либо конкретном изменении, нажмите на быструю ссылку, и вы получите дополнительную информацию об изменении и о том, как оно может повлиять на вашу Страницу.

  • 22 апреля 2021 г.: Facebook выпускает мини-опросы, чтобы лучше понять, что люди хотят видеть здоровье
  • 16 мая 2019 г.: Алгоритм получает дополнительные сигналы, помогающие ему определять, какие публикации наиболее важны для пользователей
  • 6 мая 2019 г.: Facebook призывает создателей видео публиковать оригинальные видео поддельные новости путем анализа «Click-Gap»
  • 15 ноября 2018 г.: сообщения, которые могут нарушать стандарты сообщества Facebook, также получат более низкие баллы
  • 19 января 2018 г.: новости, заслуживающие доверия, информативные и местные, будут иметь приоритет. e Priority
  • 18 декабря 2017 г.: страницы, использующие приманку для вовлечения, будут понижены в рейтинге быть видео будет понижено в ленте новостей
  • 2 августа 2017 г.: сообщения со ссылками, которые медленно загружаются на мобильных устройствах, будут меньше отображаться в ленте новостей
  • 17 мая 2017 г.: сообщения с кликбейтными заголовками будут иметь более низкий рейтинг в новостях Лента
  • 10 мая 2017 г.: сообщения со ссылками на веб-сайты с низким качеством обслуживания будут иметь более низкий рейтинг в ленте новостей
  • 31 января 2017 г.: достоверные и своевременные сообщения будут иметь более высокий рейтинг в ленте новостей
  • 26 января 2017 г.: Длинные увлекательные видео будут иметь более высокий рейтинг в Ленте новостей (чем короткие, увлекательные видео)
  • 11 августа 2016 г.: Информативные сообщения будут иметь более высокий рейтинг в Ленте новостей людей, которые могут счесть их релевантными
  • 29 июня 2016 г.: Сообщения от друзей будут опубликованы k (четное) выше в ленте новостей
  • 21 апреля 2016 г.: сообщения со ссылками, которые привлекают внимание людей, будут иметь более высокий рейтинг в ленте новостей
  • 1 марта 2016 г.: прямые трансляции будут иметь более высокий рейтинг в ленте новостей, когда они будут транслироваться
  • 24 февраля 2016 г.: Facebook запустил Reactions, чтобы помочь компаниям понять, как люди реагируют на их сообщения
  • 4 декабря 2015 г.: Facebook использует опросы для улучшения рейтинга в ленте новостей людям стало легче контролировать то, что они видят в своей ленте новостей
  • 29 июня 2015 г.: Facebook теперь учитывает больше действий с видео при ранжировании видео в ленте новостей
  • 12 июня 2015 г.: время, потраченное на истории, становится фактором ранжирования
  • 21 апреля 2015 г.: сообщения от друзей будут занимать более высокое место в ленте новостей
  • 5 марта 2015 г.: Facebook обновит порядок подсчета лайков
  • 20 января 2015 г.: ложные сообщения получат меньше охвата и получат дополнительное предупреждение
  • 7 января 2015 г.: Видео растет
  • 14 ноября 2014 г.: чрезмерно рекламные посты будут менее популярны на Facebook
  • 18 сентября 2014 г.: Facebook будет учитывать скорость, с которой люди взаимодействуют с постами : оскорбительная или неприемлемая реклама будет отображаться меньше или прекращена чем ссылки на видеосайты
  • 11 сентября 2014 г.: сообщения, явно призывающие к взаимодействию, будут ранжироваться ниже в ленте новостей
  • 23 августа 2013 г.: Facebook разработал новый алгоритм для поиска и показа пользователям высококачественного контента

22 апреля 2021 г .: Facebook выпускает мини-опросы, чтобы лучше понять, что люди хотят видеть

Facebook предоставит пользователям контроль над тем, как формируется Алгоритм.

Сейчас Facebook выпускает опросы, чтобы получить еще больше информации о том, что нравится и не нравится их пользователям, чтобы определить, как они собираются обновлять Алгоритм в 2021 году.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Будьте готовы к следующему изменению алгоритма в ближайшее время. Поскольку Facebook узнает больше о своих пользователях, вам также нужно больше узнать о своих подписчиках.

31 марта 2021 г.: Facebook предоставляет пользователям больший контроль над своей лентой новостей

Facebook представит избранное, управляемый пользователем рейтинг ленты новостей и дополнительные фильтры, чтобы вы могли контролировать то, что отображается в вашей ленте новостей.

Facebook представил новую функцию под названием «Избранное», которая позволяет пользователям выбирать 30 друзей или страницы Facebook, которых они хотели бы первыми видеть в своих новостных лентах. Facebook также теперь позволяет пользователям контролировать, хотят ли они, чтобы содержимое новостной ленты было упорядочено по алгоритму или по давности.

Они также представили функции «Отложить» и «Скрыть публикацию» для тех, кто хочет еще больше настроить свои новостные ленты.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Ваша новая цель должна состоять в том, чтобы попасть в списки Избранного ваших подписчиков.Новое обновление «сортировка по давности» также означает, что вам нужно больше знать о , когда вы публикуете .

2 июля 2019 г.: Facebook удваивает дезинформацию о продуктах для здоровья

Facebook будет бороться с дезинформацией о здоровье и сокращать распространение продуктов, которые содержат ложные заявления о пользе для здоровья.

Это небольшое обновление алгоритма снижает распространение сообщений, в которых содержатся ложные заявления о вреде для здоровья определенных продуктов. Поэтому посты о «чудодейственных средствах» будут иметь более низкий рейтинг в ленте новостей.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Если ваш бизнес не связан со здравоохранением, это обновление алгоритма, вероятно, вас не затронет.

16 мая 2019 г.: в алгоритм добавлено больше сигналов, которые помогут ему определить, какие публикации наиболее важны для пользователей. .

Социальная сеть выпустила опросы, чтобы определить, какие сигналы им нужно добавить в свой алгоритм, чтобы он еще лучше предсказывал, что понравится пользователям.Они запросили у пользователей список близких друзей, а затем проанализировали, как алгоритм может самостоятельно определить, кто из близких друзей.

Цель этого обновления — убедиться, что алгоритм показывает пользователям контент, который они считают важным и интересным. Эти фрагменты контента обычно поступают от близких друзей и членов семьи, но это не означает, что Страницы автоматически удаляются.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Если вы постоянно публикуете рекламный контент, который не нравится вашим подписчикам, вы можете увидеть себя ниже в их новостных лентах.Попробуйте публиковать фотографии и видео, которые, как вы знаете, ваши подписчики хотели бы увидеть, чтобы увеличить вовлеченность и сигнализировать алгоритму о том, что вы публикуете приятный и полезный контент.

6 мая 2019 г.: Facebook призывает создателей видео публиковать оригинальные видео

Facebook будет повышать количество просмотров оригинальных видеороликов продолжительностью более трех минут.

Facebook хочет стать популярной платформой для потребления видео, поэтому они поощряют создателей контента публиковать оригинальные видео на своей платформе.

В этом обновлении алгоритма будут учитываться пять факторов, определяющих, следует ли поднимать ваше видео в новостной ленте:

  • Оригинальность. Созданные вами видеоролики будут воспроизводиться лучше, чем скопированные клипы.
  • Поведение зрителя. Чем дольше люди смотрят ваше видео, тем больше Facebook будет распространять ваше видео, но верно и обратное: Facebook будет сокращать распространение видео с низкой эффективностью.
  • Атрибуты видео. Видео, которые выглядят как слайд-шоу, наберут меньше просмотров.
  • Лояльность и намерения. Если ваши подписчики специально заходят на Facebook, чтобы искать ваш контент и взаимодействовать с вашей Страницей, Facebook увеличит распространение вашего контента.
  • Помолвка . Если ваши подписчики взаимодействуют с вашим контентом — они комментируют его, лайкают, делятся им — тогда ваш пост будет работать лучше.


Как это может повлиять на вашу Страницу? Facebook любит видео, так что и вам тоже. Публикуйте оригинальный видеоконтент, созданный исключительно для Facebook, и вы увидите, как ваша вовлеченность резко возрастет.

10 апреля 2019 г .: Facebook борется с фейковыми новостями, анализируя «Click-Gap».

Проще говоря, метрика Click-Gap оценивает эффективность веб-страницы в Интернете. Если новостная статья очень хорошо работает на Facebook, но больше нигде, Алгоритм воспринимает это как индикатор ненадежности ссылки, возможно, содержащей поддельные новости.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Вы должны убедиться, что контент, которым вы делитесь на Facebook, является либо оригинальным, либо полученным из авторитетного источника; в противном случае ваша Страница может понизиться в рейтинге.

15 ноября 2018 г.: Понижен рейтинг сообщений, которые близки к нарушению Норм сообщества Facebook. ниже в ленте новостей.

В письме Марка Цукерберга поясняется, что пользователи, которые больше взаимодействуют с пограничным контентом, граничат с нарушением стандарта сообщества Facebook, тем самым обманывая алгоритм, заставляя его думать, что пост актуален.

Это обновление позаботится о том, чтобы эти неточные сообщения отображались ниже в ленте новостей.

Это неточный пост: это видео было снято не в Италии, и это не религиозная статуя. Несмотря на неточности, он все же набрал миллионы просмотров.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Не публикуйте сенсационный контент, который преувеличивает правду (например, упоминает огромные скидки, но дает только 2% скидку на один продукт). Несмотря на то, что сенсационные посты могут получить хороший отклик при первой публикации, в долгосрочной перспективе они навредят вашему общему рейтингу Страницы.

16 октября 2018 г.: сообщения-подражатели, не несущие никакой ценности, будут оштрафованы.

Facebook будет наказывать учетные записи, повторно публикующие чужой контент без добавления какой-либо ценности.

Это изменение алгоритма Facebook является второй частью обновления, запущенного в мае 2017 года, которое снижает рейтинг аккаунтов, ссылающихся на некачественные веб-страницы.

Некоторые Страницы на Facebook копируют посты из других аккаунтов, которые преуспевают, чтобы обмануть Алгоритм.В конце концов, если пост преуспевает, он обязательно будет преуспевать снова. Это обновление меняет это. Скопированные сообщения теперь будут перемещены в конец ленты новостей пользователей.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Если ваша стратегия в социальных сетях заключается в повторной публикации хорошо зарекомендовавшего себя контента, вам нужно это изменить. Убедитесь, что ваш контент оригинален и интересен, даже если вы ссылаетесь на другие веб-сайты, потому что Facebook использует показатель отказов для определения качества ваших ссылок.

19 января 2018 г.: высококачественные новости

Facebook будет отдавать приоритет новостям из надежных источников, информативным новостям и новостям, имеющим отношение к местному сообществу.

По словам Марка Цукерберга, «новости всегда будут важным способом начать разговор на важные темы».

Итак, команда Facebook делает еще одно крупное обновление, чтобы обеспечить высокое качество новостей в новостной ленте. В частности, они будут отдавать приоритет следующим типам новостей:

  • Новости из публикаций, которые сообщество оценивает как заслуживающие доверия
  • Новости, которые люди считают информативными
  • Новости, относящиеся к местному сообществу людей

Facebook проводит опрос пользователей, чтобы помочь определить надежность публикаций и информативности новостей.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Если ваша публикация считается заслуживающей доверия или ваш контент оценивается пользователями Facebook как информативный, вы можете увидеть увеличение распространения вашего контента.

11 января 2018 г.: Значимые взаимодействия

Facebook будет отдавать приоритет публикациям, которые создают содержательные разговоры, особенно от семьи и друзей.

Стремясь к тому, чтобы время, которое пользователи проводят на Facebook, было потрачено с пользой, Facebook вносит изменения в свой алгоритм новостной ленты, чтобы дать людям больше возможностей взаимодействовать с людьми, которые им небезразличны.

Для этого алгоритм будет отдавать приоритет сообщениям, которые побуждают к разговору между друзьями, и сообщениям, которыми люди могут захотеть поделиться и на которые они могут отреагировать, например, «сообщение от друга с просьбой дать совет, друг с просьбой порекомендовать поездку или новостная статья или видео, вызывающие много дискуссий».

Опять же, Facebook будет отдавать приоритет публикациям от семьи и друзей общедоступному контенту со Страниц, поскольку они считают, что связь между людьми более ценна, чем связь между людьми.

Интересно, что Марк Цукерберг упомянул, что люди будут видеть больше сообщений от «друзей, семьи, и групп».

Сейчас самое время начать инвестировать в группу Facebook для вашего бренда.

Как это может повлиять на вашу Страницу? Страницы, скорее всего, столкнутся со снижением охвата, времени просмотра видео и реферального трафика, поскольку вашим подписчикам на Facebook будет показываться меньше вашего контента. Если ваши сообщения обычно вызывают разговоры между друзьями, вы можете заметить меньшее влияние.

18 декабря 2017 г.: приманка для вовлечения

Facebook будет понижать рейтинг страниц, которые публикуют публикации, побуждающие пользователя к взаимодействию с лайками, публикациями, комментариями и другими действиями.

Facebook обнаружил, что пользователям не нравятся посты-приманки. Например, «НРАВИТСЯ, если вы Овен!» или «Отметить друга, которому НУЖНО посмотреть это видео».

Публикации этого типа стремятся воспользоваться преимуществами алгоритма новостной ленты Facebook, повышая вовлеченность, чтобы получить больший охват.Facebook теперь будет понижать отдельные посты от людей и страниц, которые используют приманку для вовлечения.

Facebook перечислил пять типов приманки для вовлечения:

  • приманка для голосования
  • приманка для реакции
  • приманка для публикации
  • приманка для тега
  • как приманка для комментария может повлиять на вашу страницу
  • ? Если вы используете тактику привлечения приманки в сообщениях на своей Странице, вы должны ожидать, что их охват в этих сообщениях уменьшится. Страницы, которые регулярно публикуют посты с приманкой для вовлечения, столкнутся с более значительным падением охвата.Facebook рекомендует владельцам страниц сосредоточиться на публикации релевантных и содержательных историй, которые не используют тактику приманки для вовлечения.

    28 августа 2017 г.: Ложные новости

    Facebook будет блокировать страницы, которые публикуют ложные новости, за покупку рекламы на Facebook.

    Facebook обнаружил, что некоторые Страницы использовали рекламу Facebook для привлечения подписчиков и более широкого распространения ложных новостей. Чтобы предотвратить распространение ложных новостей на Facebook, Страницам, которые неоднократно публикуют ложные новости, больше не будет разрешено покупать рекламу в Facebook (пока они не перестанут делиться такими новостями).

    Ложные новости будут выявлены сторонними специалистами по проверке фактов.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Если вы публикуете ложные новости на своей Странице (возможно, непреднамеренно), вам могут запретить покупать рекламу. Всегда полезно проверять действительность контента, прежде чем делиться им.

    17 августа 2017 г.: кликбейт для видео

    Facebook будет понижать в должности публикации Facebook, которые выдают себя за видео.

    Спамеры обманом заставляют людей нажимать на посты в Facebook, которые выглядят как видео, но таковыми не являются.Эти вводящие в заблуждение посты часто представляют собой видеоролики со статической картинкой или содержат фальшивую кнопку воспроизведения видео, хотя на самом деле это ссылка.

    Вот пример из Facebook:

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Facebook предупредил, что страницы, которые полагаются на такие методы, столкнутся со значительным падением охвата, в то время как большинство других страниц не сильно пострадают.

    2 августа 2017 г.: время загрузки веб-страницы

    Facebook будет показывать меньше историй со ссылками, загрузка которых может занять много времени

    Разочаровывает, когда веб-сайт загружается долго.Facebook обнаружил, что «до 40 процентов посетителей сайта покидают сайт после трехсекундной задержки».

    Следовательно, Facebook выпускает обновление, чтобы показывать больше сообщений со ссылками, которые загружаются быстро, и меньше сообщений со ссылками, которые могут загружаться медленно в ленте новостей.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Если ваши веб-сайты особенно медленны на мобильных устройствах, вы можете заметить снижение реферального трафика с Facebook. Вот несколько инструментов и советов по повышению производительности вашего мобильного сайта.

    17 мая 2017 г.: кликбейтные заголовки

    Facebook выпускает обновление, позволяющее показывать меньше постов с кликбейтными заголовками.

    В своих постоянных усилиях по превращению Facebook в информированное сообщество Facebook сокращает количество кликбейтных историй в новостной ленте. Сюда входят сообщения с заголовками, в которых скрывается или преувеличивается информация, например:

    • «Когда она заглянула под диванные подушки и увидела ЭТО…»
    • «ВАУ! Имбирный чай – секрет вечной молодости.Вы ДОЛЖНЫ это увидеть!»

    Сообщения со ссылками на статьи с такими заголовками будут иметь более низкий рейтинг в ленте новостей.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Если вы зависите от таких заголовков, чтобы получить широкий охват на Facebook, вы увидите падение охвата. Хорошая новость заключается в том, что как только вы перестанете публиковать подобные кликбейтные истории, это изменение перестанет влиять на ваши посты в Facebook.

    10 мая 2017 г.: некачественные веб-страницы

    Facebook выпускает обновление, позволяющее показывать меньше сообщений и объявлений со ссылками на веб-сайты с низким качеством

    Чтобы помочь создать информированное сообщество на Facebook, Facebook показывать меньше постов, которые «вводят в заблуждение, сенсационны и содержат спам.В частности, они имеют в виду веб-сайты с некачественным интерфейсом, например следующие:

    • Веб-сайты с небольшим содержанием существенного контента
    • Веб-сайты с большим количеством разрушительной, шокирующей или вредоносной рекламы

    Публикации со ссылками на такие веб-сайты будут иметь более низкий рейтинг в ленте новостей и могут быть запрещены для использования в качестве рекламы Facebook.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Вы можете столкнуться с небольшим увеличением трафика, если не поделитесь таким контентом.В противном случае вы, скорее всего, увидите падение охвата и реферального трафика.

    31 января 2017 г.: Подлинные и своевременные истории

    Facebook вносит два изменения, чтобы повысить ранжирование достоверных и своевременных историй.

    Чтобы обнаружить аутентичный контент, Facebook будет анализировать страницы Facebook, чтобы увидеть, не размещают ли они спам или пытаются обмануть новостную ленту, запрашивая лайки, комментарии или публикации. Если Facebook обнаружит, что сообщения Страницы могут быть не подлинными, например, люди часто скрывают эти сообщения, Facebook понизит рейтинг этих сообщений в Ленте новостей.

    Чтобы показывать людям истории в нужное время, Facebook теперь будет изучать, как люди взаимодействуют с публикациями в режиме реального времени. Например, если идет важный футбольный матч, и многие люди говорят об этом на Facebook, Facebook покажет соответствующие сообщения выше в ленте новостей.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? На некоторых страницах может наблюдаться незначительное увеличение реферального трафика. Рассмотрите возможность публикации своевременных релевантных сообщений, чтобы получить больше охвата на Facebook.

    26 января 2017 г.: Видео завершено

    Facebook собирается показывать длинные видео, которые люди тратят на просмотр, еще большему количеству людей.

    При ранжировании видео в новостной ленте Facebook учитывает «процент завершения» — процент видео, которое вы просмотрели.

    Facebook теперь признает, что для создания длинного видео требуется больше усилий, чем для завершения короткого. Таким образом, для более длинных видео теперь будет придаваться большее значение фактору «процент завершения».

    Например, если люди в среднем смотрят 50 % 30-секундного видео и 50 % 10-минутного видео, 10-минутное видео будет иметь более высокий рейтинг в Ленте новостей, чем 30-секундное видео. .Это связано с тем, что 10-минутное видео должно быть более увлекательным, чем 30-секундное, чтобы люди смотрели его в течение пяти минут (вместо 15 секунд).

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Если вы создаете длинные увлекательные видео, вы можете увидеть увеличение охвата ваших видео. В результате охват коротких видео может снизиться.

    11 августа 2016 г.: Лично информативные истории

    Facebook будет показывать вам больше историй, которые являются лично информативными для вас.

    Благодаря своей программе Feed Quality Program Facebook обнаружил, что людям нравятся истории, которые для них информативны. Используя шаблоны, которые они узнали из программы, Facebook попытается идентифицировать истории, которые являются информативными — обычно, если они связаны с интересами людей, если они вовлекают людей в более широкие дискуссии и если они содержат важные для них новости.

    Затем Facebook объединит этот новый сигнал с сигналами о том, насколько актуальной может быть история для каждого человека, чтобы предсказать, может ли она им понравиться.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Информативный контент может стать более популярным на Facebook. Наш недавний опыт показывает, что образовательный и развлекательный контент очень хорошо работает на Facebook.

    29 июня 2016 г.: Истории от друзей

    Facebook будет показывать истории от близких друзей выше в Ленте новостей.

    Несмотря на предыдущее обновление, люди по-прежнему беспокоятся о том, что пропустят важные новости от своих близких друзей. Таким образом, Facebook снова настраивает алгоритм новостной ленты, чтобы ранжировать сообщения от близких друзей выше в новостной ленте.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Скорее всего, вы заметите падение охвата на Facebook и реферального трафика, поскольку сообщения от друзей будут ранжироваться выше, чем сообщения со Страниц. Facebook рекомендует публиковать контент, которым ваша аудитория может поделиться со своими друзьями.

    21 апреля 2016 г.: Время, потраченное на просмотр

    Facebook будет ранжировать статьи, которые, по его мнению, вы потратите на чтение выше в Ленте новостей.

    Facebook узнал, сколько времени кто-то потратил на чтение или просмотр содержания статьи, показывает, насколько статья была им интересна.Итак, Facebook добавляет новый фактор ранжирования; сколько времени кто-то может потратить на просмотр статьи.

    Чтобы обеспечить справедливое соотношение между короткими и длинными статьями, Facebook будет учитывать время, проведенное в пределах порогового значения.

    Небольшое изменение в этом обновлении заключается в том, что Facebook будет показывать меньше сообщений с одной Страницы вместе в Ленте новостей. Это потому, что люди находят это повторяющимся и предпочитают контент с самых разных страниц.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Не должно быть никаких существенных изменений в охвате вашей Страницы.Тем не менее, это усиливает важность создания привлекательного контента.

    1 марта 2016 г.: Facebook Live

    Facebook с большей вероятностью будет ранжировать видео Facebook Live выше в ленте новостей, когда эти видео транслируются, чем когда они больше не транслируются.

    Facebook обнаружил, что «люди тратят в среднем более чем в 3 раза больше времени на просмотр видео в Facebook Live по сравнению с видео, которое больше не транслируется».

    Это потому, что эти видео более интересны, когда снимаемое событие происходит в прямом эфире, чем после него.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Возможно, вы увидите, что ваши живые видео работают лучше, чем другие ваши видео на Facebook, с точки зрения охвата и вовлеченности. Поэкспериментируйте с видео в Facebook Live и посмотрите, будут ли они работать лучше для вас.

    24 февраля 2016 г.: Facebook Reactions

    Facebook недавно запустил Reactions — свою кнопку «Нравится» с наддувом — чтобы помочь компаниям лучше понять, как люди реагируют на их контент.

    В начале не будет иметь значения, нравится ли кому-то пост, «вау» или «грустит» — изначально мы будем использовать любую реакцию, похожую на лайк, чтобы сделать вывод, что вы хотите видеть больше такого типа контента.Со временем мы надеемся узнать, как разные реакции должны по-разному взвешиваться в новостной ленте, чтобы лучше показывать всем истории, которые они больше всего хотят видеть.


    Как это может повлиять на вашу Страницу? Вы получите лучшее представление о том, как люди реагируют на ваши публикации в Facebook, с помощью данных в вашей статистике страницы Facebook. Если вам интересно узнать больше о Facebook Reactions, вы можете найти дополнительную информацию здесь.

    4 декабря 2015 г.: Опросы

    Facebook ежедневно проводит опросы тысяч людей, чтобы улучшить рейтинг новостной ленты.

    Помимо анализа количественных сигналов, таких как лайки, комментарии и публикации, Facebook также ежедневно опрашивает тысячи людей, чтобы понять, показывает ли алгоритм новостной ленты людям сообщения, которые они хотят видеть.

    Вот пример опроса:

    Если опрошенные люди не хотят видеть популярную публикацию, Facebook в будущем понизит рейтинг этой публикации.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Это не должно существенно повлиять на охват вашей Страницы, так как вирусные сообщения обычно являются аномалиями.Но я считаю, что полезно знать, что Facebook не только смотрит на лайки, комментарии и публикации при ранжировании ваших сообщений, но также и на то, действительно ли люди хотят видеть эти сообщения. Здесь важна релевантность.

    9 июля 2015 г.: Расширенный контроль пользователей над

    Facebook Facebook упрощает настройку ленты новостей.

    Вкладка настроек станет более наглядной и интуитивно понятной, что позволит людям находить Страницы и людей, которых можно поставить «Нравится» и подписаться, а также легко выбрать подписку/отмену подписки на определенный контент.

    29 июня 2015 г.: Действия над видео

    Facebook теперь учитывает больше действий над видео при ранжировании видео в Ленте новостей.

    Facebook обнаружил, что многие люди не склонны ставить лайки, комментировать или делиться видео, даже если оно им понравилось.

    Итак, помимо учета того, смотрел ли кто-то видео и как долго, Facebook теперь учитывает больше действий, таких как включение звука, просмотр видео в полноэкранном режиме и включение высокой четкости.Эти действия указывают на то, что им понравилось видео.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Если вашим подписчикам нравятся видео, которые вы публикуете, это обновление поможет им чаще видеть ваши видео в своей Ленте новостей.

    12 июня 2015 г.: Время, потраченное на истории

    Количество времени, которое вы тратите на просмотр историй, становится фактором, который Facebook использует для определения того, что показывать вверху ленты новостей.

    Хотя многим людям может не нравиться, комментировать или делиться публикацией, которую они считают значимой, они, скорее всего, потратят на нее больше времени, чем на другие публикации.Следовательно, Facebook воспринимает это как сигнал для ранжирования постов в Facebook.

    Понимая, какие типы контента кто-то предпочитает, Facebook может отображать похожие типы контента выше в своей ленте новостей.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Facebook не ожидает существенных изменений охвата Страниц. Но если вы хотите увеличить охват на Facebook, вам может помочь увлекательный контент.

    21 апреля 2015 г.: Контент от друзей и Страниц

    Facebook выпускает три обновления для улучшения работы Ленты новостей.

    Первый предназначен для людей, у которых мало контента для просмотра — возможно, потому, что они не подписаны на многих людей или страницы. Раньше у Facebook было правило, запрещающее людям просматривать несколько историй из одного и того же источника подряд. Теперь они ослабляют правило, поэтому, если вы дойдете до конца своей новостной ленты, но все еще хотите увидеть больше историй, вы увидите больше.

    Во-вторых, чтобы сообщения от друзей, которые вам небезразличны, отображались выше в вашей ленте новостей, чтобы вы с меньшей вероятностью пропустили их.Если вы читаете публикации со Страниц и взаимодействуете с ними, вы по-прежнему будете видеть их в Ленте новостей.

    В-третьих, сократить или удалить истории о том, как друзья поставили лайк или прокомментировали пост, например:

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Вероятно, вы заметите снижение охвата, поскольку сообщения от друзей будут иметь приоритет над сообщениями со Страниц.

    5 марта 2015 г.: Facebook Likes

    Facebook обновит способ подсчета лайков страниц, удалив лайки мемориальных учетных записей и деактивированных учетных записей.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Возможно, вы заметите небольшое снижение общего количества отметок «Нравится» для вашей Страницы после того, как произойдет это обновление.

    20 января 2015 г.: Facebook нацелен на мистификации

    Facebook стремится уменьшить количество мистификаций в ленте новостей с помощью настройки алгоритма.

    Чтобы уменьшить количество сообщений, содержащих вводящие в заблуждение или ложные новости, Facebook объявил, что алгоритм новостной ленты начнет учитывать, когда многие люди помечают сообщение как ложное или удаляют сообщения.

    Facebook уменьшит охват таких сообщений и добавит к сообщению предупреждение (без просмотра или удаления сообщения).

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Facebook обнаружил, что «в результате тестирования люди, как правило, не сообщают о сатирическом контенте, который должен быть юмористическим, или о контенте, который явно обозначен как сатира. Этот тип контента не должен быть затронут этим обновлением». Будут затронуты только Страницы, которые часто публикуют ложные новости.

    7 января 2015 г.: Видео растет

    Facebook предоставил новых статистических данных и советов по использованию видео , включая следующие:

    • Всего за год количество видеопостов на человека увеличилось 75 процентов во всем мире и 94 процента в США.S.
    • Количество видео от людей и брендов в новостной ленте увеличилось в 3,6 раза по сравнению с прошлым годом.
    • С июня 2014 года Facebook ежедневно просматривает в среднем более 1 миллиарда видео.
    • В среднем более 50 процентов людей, которые заходят на Facebook каждый день в США, просматривают хотя бы одно видео в день.
    • Семьдесят шесть процентов людей в США, использующих Facebook, говорят, что склонны находить видео, которые смотрят на Facebook.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Facebook может отдавать предпочтение видеопостам.Поэкспериментируйте с видео на Facebook и посмотрите, работают ли они лучше, чем публикации других типов.

    14 ноября 2014 г.: Публикации на Странице с чрезмерным рекламным содержанием

    Facebook выпускает обновление, призванное уменьшить количество чрезмерно рекламных сообщений в Ленте новостей.

    Facebook услышал от людей, что они хотят меньше рекламного контента в своей ленте новостей и больше историй от друзей и Страниц, которые им нравятся.
    Изучив свои данные, Facebook обнаружил, что следующие типы сообщений люди считают слишком рекламными:

    • Сообщения, которые исключительно подталкивают людей к покупке продукта или установке приложения
    • контекст
    • Публикации, в которых повторно используется тот же контент из рекламы

    Вот пример:

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Страницы, которые часто публикуют такой контент, со временем значительно упадут в своем охвате.Чтобы увеличить охват, Facebook рекомендует публиковать актуальный и качественный контент.

    18 сентября 2014 г.: Когда люди лайкают и комментируют

    Facebook будет отслеживать, когда люди лайкают, комментируют и делятся.

    Раньше Facebook смотрел только на общее количество отметок «Нравится» на публикацию при ранжировании ее в ленте новостей. Теперь Facebook также будет смотреть на скорость, с которой люди лайкают, комментируют и делятся публикацией.

    Если люди взаимодействуют с публикацией сразу после ее публикации, а не так много спустя несколько часов, это означает, что публикация была наиболее интересна в то время, когда она была опубликована, но потенциально менее интересна позже.Основываясь на этом сигнале, он, скорее всего, будет выше в новостной ленте раньше и ниже позже.


    Как это может повлиять на вашу Страницу? Охват ваших сообщений определяется не только количеством лайков, которые они получают, но и скоростью, с которой люди взаимодействуют с ними. Посты, которые постоянно получают хороший отклик, будут показаны большему количеству людей на Facebook.

    11 сентября 2014 г.: оскорбительная или неприемлемая реклама

    Facebook прекращает показ оскорбительной или неприемлемой рекламы.

    Когда люди скрывают рекламу в своей ленте новостей, Facebook воспринимает это как сигнал о том, что другие, возможно, тоже не захотят их видеть, и показывает их меньшему количеству людей.

    Теперь Facebook также спрашивает людей, почему они скрыли рекламу. Если это связано с тем, что реклама оскорбительна или неуместна, Facebook прекратит ее показ.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Если кто-то пожалуется на вашу рекламу как оскорбительную или неуместную, вы можете заметить значительное снижение охвата рекламы.

    25 августа 2014 г.: показатель отказов

    Facebook будет анализировать показатель отказов, чтобы определить, содержит ли статья заголовок, навлекающий клики.

    Если кто-то нажимает на статью и сразу возвращается на Facebook (или «отскакивает»), это может означать, что он не нашел того, что ожидал. Часто это происходит потому, что в статье используется кликбейтный заголовок. Facebook будет использовать этот сигнал при ранжировании статьи в ленте новостей.

    Кроме того, Facebook также будет отслеживать, ставят ли люди лайки, комментируют или делятся статьей после нажатия на нее.Если мало людей, вероятно, статья не является ценной, актуальной или значимой. Затем Facebook будет ранжировать его ниже в ленте новостей.

    Facebook также будет ранжировать сообщения с предварительным просмотром ссылки выше в ленте новостей, чем сообщения со ссылкой только в заголовке, поскольку предварительный просмотр ссылки показывает больше информации о статье.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Facebook обнаружил, что сообщения с предварительным просмотром ссылки «получили в два раза больше кликов по сравнению со ссылками, встроенными в подписи к фотографиям.«Поэкспериментируйте, чтобы увидеть, применимо ли это к контенту, которым вы делитесь.

    23 июня 2014 г.: более качественные видео

    Facebook теперь сможет лучше понимать (и ранжировать) видео, загруженные непосредственно на Facebook.

    Для видео, загруженных непосредственно на Facebook, Facebook теперь может знать, смотрел ли его кто-то и как долго. Кажется, они не могут сделать это для ссылок на видео YouTube (или другого видеосайта).

    Наличие этой новой информации позволит Facebook лучше ранжировать видео на Facebook.Ранние тесты показали, что люди смотрят больше релевантных им видео.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Видео, которые вы загружаете непосредственно на Facebook, скорее всего, будут работать лучше, чем ссылки на видео на других сайтах, таких как YouTube. Это была ошибка, которую мы совершали некоторое время.

    11 сентября 2014 г.: «лайк-бейтинг»

    Facebook будет показывать меньше сообщений, которые явно просят лайки, комментарии или публикации.

    Некоторые страницы пытаются обмануть алгоритм ленты новостей, явно запрашивая лайки, комментарии и публикации.Вот пример:

    Поскольку люди сообщают, что такие сообщения менее релевантны, чем сообщения с таким же уровнем вовлеченности, Facebook будет ранжировать эти сообщения ниже в ленте новостей.

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Согласно Facebook, «это обновление не повлияет на Страницы, которые искренне пытаются поощрить обсуждение среди своих поклонников, и изначально фокусируется на Страницах, которые часто публикуют сообщения, явно запрашивающие лайки, комментарии и публикации».

    23 августа 2013 г.: Высококачественный контент

    Facebook разработал новый алгоритм для поиска и показа пользователям высококачественного контента.

    Чтобы построить алгоритм, Facebook опросила тысячи людей и поместила результаты в систему машинного обучения. Вот некоторые из вопросов, которые они задавали:

    • Это своевременный и актуальный контент?
    • Это содержимое из источника, которому вы доверяете?
    • Вы бы поделились им с друзьями или порекомендовали бы другим?
    • Контент действительно интересен вам или он пытается разыграть распространение новостной ленты? (например, попросить людей поставить лайк этому контенту)
    • Вы бы назвали это постом низкого качества или мемом?
    • Вы бы пожаловались, увидев этот контент в своей ленте новостей?

    Алгоритм также использует тысячи других факторов, чтобы определить, является ли публикация высококачественным контентом.Некоторые из этих факторов включают в себя «насколько часто контент с определенной Страницы сообщается как низкокачественный (например, сокрытие публикации Страницы), насколько полным является профиль Страницы и пересекается ли фан-база для конкретной Страницы с фан-базой для другой Страницы». известные качественные Страницы».

    Как это может повлиять на вашу Страницу? Страницы, которые видят хорошие отзывы о своих сообщениях, могут увидеть увеличение своего охвата. Вот несколько советов от Facebook:
    — Делайте свои посты своевременными и актуальными
    — Завоевывайте доверие аудитории
    — Спросите себя: «Поделятся ли люди этим со своими друзьями или порекомендуют это другим?»
    — Подумайте: «Захочет ли моя аудитория увидеть это в своих новостных лентах?»

    Не могли бы вы помочь нам сделать этот ресурс более полным?

    Мы будем рады вашей помощи в отслеживании любых изменений и факторов в ленте новостей Facebook, чтобы этот пост был максимально полным.

    Мы что-то упустили?

    Есть какие-нибудь новости, которые вышли недавно, которые мы должны добавить?

    Дайте нам знать, оставив комментарий к этому посту или написав твит. Мы будем рады поделиться советом в посте для всех хороших потенциальных клиентов.

    Мы надеемся, что этот ресурс пригодится вам, когда вы будете ориентироваться в стратегии своего малого бизнеса в социальных сетях. Дайте нам знать, как идут дела и можем ли мы что-то сделать, чтобы улучшить то, как мы помогаем.


    Темы: Маркетинг в Facebook, Стратегия в социальных сетях

    Эта запись в блоге была первоначально написана 4 ноября 2014 г. и обновлена ​​30 июля 2021 г.

    Была ли эта статья полезной для вас? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.

    Начните бесплатно прямо сейчас

    Как использовать RSS-канал для маркетинга в социальных сетях

    Если вы уже знаете, почему вам следует использовать RSS-канал для маркетинга в социальных сетях, вы можете перейти к разделу Как публиковать сообщения из RSS на социальные платформы .В противном случае, прежде чем я объясню, насколько важен RSS и как использовать RSS-канал для автоматизации маркетинга в социальных сетях, позвольте мне начать с объяснения того, что такое RSS-канал и почему он актуален сегодня.

    Что такое RSS-канал?

    Ежедневно в Интернет добавляется так много нового контента, что стало сложно следить за тем, что происходит в сети. Сегодня существует множество способов доступа к данным, включая посещение веб-сайтов, выполнение поиска в Google или использование социальных сетей для информирования.Одним из решений, которым сегодня пренебрегают, является RSS.

    Первоначально RSS означал RDF Site Summary, , но теперь его обычно называют Really Simple Syndication . RSS — это способ подписки на контент на веб-сайте, в блоге или почти на любой медиа-контент.

    Это позволяет вам получать доступ к данным с обновлениями в режиме реального времени без фактического посещения сообщений в блогах или веб-сайтов. Вместо этого вы используете программное обеспечение для чтения каналов или связываете ленту с веб-сайтом (где вы хотите видеть свою ленту).

    Он имеет стандартный формат, что означает, что каждый RSS-канал имеет одинаковый дизайн для единообразия. Файлы RSS представляют собой простые текстовые файлы с важной информацией, связанной с обновлениями, включая заголовок, основную часть, автора или мультимедийные файлы.

    Актуален ли RSS сегодня?

    Это зависит от цели, для которой вы используете RSS. Многие крупные технологические компании перестали использовать RSS.Они не ошибаются в этом с точки зрения бизнеса, зачем им делиться своими ресурсами бесплатно с кем-либо, когда они тратят доллары на зарплату и операционные расходы. Большинство интернет-издателей или блоггеров зарабатывают на рекламе или партнерском маркетинге, RSS просто лишает компании такого дохода.

    Однако сегодня RSS сохраняет свою актуальность, поскольку является отличным источником информации для издателей, а также помогает получить доступ к информации с разных веб-сайтов в одном месте.

    Есть и дополнительные преимущества, в том числе обратные ссылки, автоматизация социальных сетей и расширенная читательская аудитория.

    Четные числа полностью в пользу RSS. Feedly, одна из самых популярных программ для чтения RSS, насчитывает более 14 миллионов пользователей на своей платформе. Есть и другие хорошие читатели с миллионами пользователей на их платформе.

    Из всего этого ясно одно: RSS определенно еще не умер и не похоронен. Есть много ежедневных применений RSS-каналов, о которых вы, возможно, забыли или даже не знали из-за их падающей популярности.

    Сегодня RSS можно использовать несколькими способами.

    Как вы можете использовать RSS-канал для своего бизнеса?

    • Будьте в курсе отраслевых новостей и трендов
    • Отслеживайте определенные поисковые запросы Google
    • Создайте персонализированную веб-ленту
    • Публикуйте каналы своей компании на своем веб-сайте, чтобы люди могли легко находить ваш контент и подписываться на него
    • Подбирать контент на вашем веб-сайте
    • Вы можете использовать специализированные RSS-каналы для сообщения о новых продуктах или услугах поставщикам, аффилированным лицам, клиентам или участникам
    • Используйте RSS для автоматического обмена сообщениями в блогах и обновлениями в социальных сетях с помощью RecurPost

    Как автоматически публиковать сообщения из RSS-канала на социальных платформах ?

    Определите веб-сайт с релевантным и качественным контентом, которым вы хотите поделиться в социальных сетях.Это может быть ваш собственный веб-сайт, если вы хотите продвигать свои собственные сообщения в блогах на социальных платформах.

    Сначала создайте список веб-сайтов, на которых размещен контент, подходящий для вашей целевой аудитории. При создании списка вам необходимо убедиться в нескольких вещах, в том числе:

    • Регулярно ли сайт публикует контент?
    • Поддерживает ли веб-сайт RSS-канал?

    Перейти к диспетчеру каналов RecurPost

    Вы можете получать контент с ваших любимых веб-сайтов с помощью диспетчера каналов RecurPost.Просто добавьте их RSS-канал, и мы автоматически получим их последний контент по мере его публикации.

    Вы можете добавить несколько RSS-каналов в RecurPost и настроить, когда и на каких социальных учетных записях будут публиковаться новые статьи

    Настройте RecurPost для сбора элементов из вашей ленты

    Чтобы добавить ленту в вашу библиотеку контента, вам нужно нажать кнопку «Добавить ленту». в диспетчере каналов. Добавьте URL-адрес канала в данное поле и выберите библиотеку контента, в которой вы хотите сохранить свой канал.

    Всякий раз, когда на этом веб-сайте публикуется новая статья, RecurPost добавит ее в вашу библиотеку, а оттуда она попадет в ваши учетные записи как по расписанию, которое вы добавили в свою библиотеку.

    Вы также можете добавить оповещения Google

    Вы также можете получать контент из каналов оповещений Google в RecurPost. RecurPost — единственный инструмент, поддерживающий ленту предупреждений Google. Вы можете настроить Оповещения Google для отслеживания в Интернете упоминаний вашей компании или, возможно, оповещений вашей отрасли.

    Добавить фид с помощью оповещений Google.

    RecurPost будет автоматически извлекать контент из ваших оповещений Google, которым затем будет делиться ваша аудитория в социальных сетях.

    Создайте расписание для библиотеки содержимого

    После того, как ваш канал будет связан с вашей библиотекой содержимого, добавьте расписание для библиотеки содержимого. Ваши расписания определяют, как часто сообщения должны выходить из вашей библиотеки на ваши социальные учетные записи. Например, вы можете захотеть, чтобы один пост в блоге из вашей библиотеки публиковался в вашем Twitter каждый день и два раза на вашей странице в Facebook. Все это можно настроить по вашему выбору.

    Свежий контент будет автоматически опубликован в ваших социальных сетях.

    Когда новая статья публикуется в вашей ленте, она автоматически добавляется в вашу библиотеку контента. Ваша библиотека контента связана с вашими социальными профилями и будет публиковать новый контент в режиме реального времени.

    RSS-каналы — это отличный способ отбора качественного контента для публикации в социальных сетях. Вы можете просто настроить свой собственный канал менее чем за 5 минут.

    Чего ты ждешь? Настройте свой собственный канал с помощью RecurPost.

    Используете ли вы RSS-каналы для автоматизации маркетинга в социальных сетях? Дайте нам знать в комментариях ниже

    Дебби Моран — специалист по стратегии цифрового маркетинга с более чем 5-летним опытом создания рекламы для брендов и помощи лидерам в демонстрации своего бренда правильной аудитории.Она работает в RecurPost с 2019 года и занимается всеми действиями, необходимыми для расширения присутствия нашего бренда в Интернете.

    Исследователи нашли новый способ распространять достоверный новостной контент в социальных сетях, не скрывая предвзятости I USF News

    Сайты социальных сетей продолжают распространять дезинформацию и теории заговора. К решить эту проблему, междисциплинарная группа ученых-компьютерщиков, физиков и социологи во главе с Университетом Южной Флориды (USF) нашли решение чтобы пользователи социальных сетей имели доступ к более надежным источникам новостей.

    В своем исследовании, опубликованном в журнале Nature Human Behaviour, исследователи сосредоточились на алгоритме рекомендаций, используемом социальными сетями. платформы для определения приоритетности контента, отображаемого для пользователей. Вместо измерения вовлеченности на основе количества пользователей и просмотров страниц исследователи смотрели, какой контент усиливается в новостной ленте, фокусируясь на оценке надежности источника новостей и политическое разнообразие своей аудитории.

    «Контент низкого качества привлекателен, потому что он соответствует тому, что мы уже знаем и что нам нравится, независимо от того, точны они или нет», — сказал Джованни Лука Чампалья, ассистент профессор компьютерных наук и инженерии в USF. «В результате дезинформация и теории заговора часто распространяются среди единомышленников. Алгоритм заканчивает тем, что выбирает неправильный сигнал и продолжает продвигать его дальше.Чтобы разорвать этот круг, следует искать интересный контент, но для разнообразной аудитории, а не для единомышленник».

    В сотрудничестве с исследователями из Университета Индианы и Дартмутского колледжа команда создала новый алгоритм, используя данные о веб-трафике и самоотчетах из 6890 человек, которые отражают разнообразие Соединенных Штатов в плане пола, расы и политическая принадлежность.Данные предоставила компания онлайн-опросов YouGov. Они также проанализированы оценки надежности 3765 источников новостей на основе NewGuard Reliability. Индекс, который оценивает источники новостей по нескольким журналистским критериям, таким как редакционные ответственность, подотчетность и финансовая прозрачность.

    Они обнаружили, что включение партийного разнообразия новостной аудитории может увеличить надежность рекомендуемых источников, при этом предоставляя пользователям соответствующие рекомендации.Поскольку алгоритм не основан исключительно на вовлеченности или популярности, он по-прежнему способны продвигать надежные источники, независимо от их партийной принадлежности.

    «Это особенно приятная новость для платформ социальных сетей, тем более что они не хотели вносить изменения в свои алгоритмы, опасаясь критики о партийной предвзятости», — сказал соавтор Филиппо Менцер, выдающийся профессор Ладди. информатики и компьютерных наук в Университете Индианы.

    Исследователи говорят, что платформы легко смогут включать разнообразную аудиторию в свои собственные алгоритмы рекомендаций, потому что меры разнообразия могут быть получены из данных о взаимодействии, и платформы уже регистрируют этот тип данных всякий раз, когда пользователи нажимают «Нравится» или поделитесь чем-нибудь в новостной ленте. Чампалья и его коллеги предлагают социальные Медиа-платформы принимают эту новую стратегию, чтобы помочь предотвратить распространение дезинформации.

    Невидимое курирование контента

    Сегодня мы пользуемся Интернетом в основном с помощью алгоритмов. Алгоритмы поиска определяют результаты, которые мы видим. Алгоритмы таргетинга решают, какую рекламу нам показывать. Алгоритмы социальных сетей выбирают, какой контент попадает в наши новостные ленты, а какой скрыт.

    Эта роль куратора дает технологическим компаниям огромную власть над нашим публичным дискурсом. Тем не менее, непрозрачная природа этих алгоритмов означает, что у нас мало понимания того, как они работают и как они влияют на наши информационные диеты.

    Чтобы лучше понять, как эти алгоритмы отбирают контент, это исследование посвящено новостной ленте Facebook — одному из самых важных алгоритмов в мире, отбирающему контент для почти двух миллиардов пользователей Facebook.

    Мы провели контролируемый эксперимент — в Аргентине — создали шесть идентичных профилей, следящих за одними и теми же источниками новостей на Facebook, и наблюдали, какие истории получал каждый профиль.

    Выводы

    Результаты показали, как алгоритмам была делегирована функция курирования контента таким образом, который определяет информационные диеты онлайн-пользователей и то, что лучше всего можно назвать онлайн-«общественной площадью»:

    1. Большие разрывы между количество историй, опубликованных и просмотренных нашими профилями: Наши профили показывались в среднем одной из шести публикаций со всех страниц, на которые они подписаны.
    2. Не показывать определенные типы историй: Когда алгоритмы курируют контент, критические социальные и политические посты могут не показываться пользователям. Например, за рассматриваемый период ни одна из опубликованных историй о фемициде не появлялась в лентах наших профилей, а истории об убийствах показывались.
    3. Разные уровни доступа к разным статьям: Пользователи с одинаковыми данными профиля, следящие за одними и теми же новостными сайтами, не получали одинаковый набор статей.

    По мере того, как мы становимся все более зависимыми от цифровых платформ для получения информации, их контроль над публичным дискурсом становится все большей помехой для наших социальных и политических систем. Мы должны работать над тем, чтобы люди, использующие эти платформы, могли больше контролировать свои информационные диеты.

    Мы рассматриваем этот отчет как первый шаг к достижению этих целей, позволяющий широкой общественности лучше понять, как работают алгоритмы платформы. При этом мы надеемся вызвать дискуссию о роли онлайн-пользователей, правительств и платформ в определении ценностей, заложенных в алгоритмах.

     

    Чтобы изучить это исследование и ознакомиться с нашими рекомендациями, загрузите полный отчет: Невидимая курация контента | Facebook News Feed и наша информация Диеты ( Испанский )






    Для получения дополнительных обновлений на нашей работе следуйте нами в Twitter на @WebFoundation и регистрация по адресу электронной почты бюллетень .

    Ленты новостей, старый контент: краткая история алгоритмически отобранных лент на Facebook и Twitter | Анна Чанг

    5 сентября 2006 года Facebook представил то, что некоторые могут считать определяющей особенностью своей платформы: новостную ленту.Новостная лента начала показывать нам каждое взаимодействие наших друзей на Facebook, будь то понравившиеся страницы, обновления отношений или изменение изображения профиля.

    Домашняя страница пользователя Facebook в 2005 году — до появления ленты новостей (через Райана Уотсона на Behance) Домашняя страница пользователя Facebook в 2006 году — после появления ленты новостей (через Райана Уотсона на Behance) представьте себе версию Facebook без новостной ленты. До новостной ленты людям приходилось напрямую заходить в профили своих друзей в Facebook, чтобы увидеть контент о них, и этот контент был гораздо более ограниченным.После того, как лента новостей была выпущена, люди были возмущены, растеряны и испуганы. Люди протестовали против этих изменений в самом Facebook, создавая группы Facebook, чтобы выражать свое беспокойство и раздражение через посты и мемы. Самые большие опасения пользователей были связаны с конфиденциальностью (более десяти лет спустя эти опасения по-прежнему звучат правдоподобно), и шум был настолько огромным, что в тот же день, когда была выпущена Лента новостей, Марк Цукерберг признал негативную реакцию в своем блоге на Facebook под названием «Успокойся. Дышать. Мы слышим вас.

    Всего три дня спустя Цукерберг опубликовал еще один пост с извинениями за отсутствие контроля конфиденциальности и объяснением последующих изменений, внесенных для обеспечения лучшего контроля. Тем не менее, Цукерберг также подтвердил идею новостной ленты, написав:

    «Это может показаться глупым, но я хочу поблагодарить всех вас, кто писал и создавал группы и протестовал. Несмотря на то, что мне жаль, что я не рассердил многих из вас, я рад, что мы вас услышали. И я также рад, что новостная лента выделила все эти группы, чтобы люди могли их найти и поделиться своим мнением друг с другом.

    Новостная лента существовала, чтобы остаться, но она определенно не оставалась неизменной на протяжении всего времени. Лента новостей продолжает развиваться, начиная от изменений визуального дизайна и заканчивая дополнительными функциями, такими как теперь знаковая кнопка «Нравится». Но я утверждаю, что самое значительное изменение в новостной ленте — и в более широком смысле в современных социальных сетях — произошло 20 сентября 2011 года, когда была введена автоматически курируемая новостная лента из . В обновлении продукта, написанном Марком Тонкеловицем, в то время техническим менеджером Facebook, новостная лента описывалась как «ваша личная газета»:

    «Когда вы берете газету после того, как не читали ее неделю, Первая страница быстро подсказывает вам самые интересные истории.Раньше новостная лента так не работала. Обновления располагаются в хронологическом порядке, поэтому сложно сосредоточиться на самом важном.

    Теперь лента новостей будет больше походить на вашу личную газету. Вам не придется беспокоиться об упущенных важных вещах. Все ваши новости будут в единой ленте, а самые интересные будут вверху».

    Обновление новостной ленты Facebook в 2011 году (через WayBack Machine)

    Это был значительный сдвиг по сравнению с обратной хронологической лентой, которую в то время использовали другие крупные платформы социальных сетей, такие как Twitter.Алгоритмическая курация стала основываться на показателях, не зависящих от времени, таких как виральность и наши «предпочтения». В некотором смысле алгоритмическое курирование решило проблему (или, возможно, преднамеренный выбор), которую Facebook создал с первоначальным введением новостной ленты: перенасыщение информацией в социальных сетях. По мере того, как наши социальные сети росли и новостная лента стала функционировать как место для получения традиционных «новостей», становится все более невозможным увидеть весь контент, проходящий через наши ленты.

    На самом деле это был не первый случай алгоритмического курирования на Facebook — в 2006 году у Facebook была функция под названием Pulse, которая показывала «популярные списки и тенденции на Facebook за последние семь дней» в таких категориях, как музыка, фильмы и телевидение. . Тем не менее, алгоритмическая курация не была явно включена в новостную ленту до 2011 года. Facebook, к лучшему или к худшему, возглавил движение индустрии социальных сетей к алгоритмически курируемой ленте и, возможно, повлиял на Twitter, чтобы он принял свою собственную версию алгоритмически курируемой ленты.

    Facebook Pulse в 2006 году (через WayBack Machine)

    Twitter был основан в 2006 году и в течение первого десятилетия своего существования имел только обратную хронологическую ленту. По сути, обратный хронологический поток был ключевой частью бренда Twitter, что нашло отражение в их раннем слогане «Посмотрите, что происходит — прямо сейчас, » (который был лишь немного изменен в 2019 году на «Посмотрите, что происходит в мире прямо сейчас»). сейчас».) Еще одна часть бренда Twitter заключалась в том, чтобы дать пользователям контроль с помощью таких функций, как «тихие времена», настройки для отключения обновлений Twitter на определенные периоды времени.Во многих отношениях Twitter явно отличался от Facebook, сохраняя обратную хронологическую шкалу времени и подчеркивая свои функции, чтобы предоставить пользователям контроль.

    Домашняя страница Твиттера в 2008 году (через Wayback Machine)

    Поэтому, когда Твиттер решил ввести алгоритмически курируемый канал в 2016 году, пользователи Твиттера коллективно были расстроены этим изменением, что даже привело к появлению вирусного хэштега #RIPTwitter, который использовался для оплакивания этого сдвига. вдали от хронологической шкалы Twitter.

    Твиты #RIPTwitter в 2011 году (через Wayback Machine)

    Я подозреваю, что не только этот первоначальный протест заставил Твиттер в конечном итоге вновь ввести обратную хронологическую ленту, но и постоянная критика алгоритмического курирования с 2016 года, в значительной степени подпитываемая растущие опасения по поводу распространения фейковых новостей в социальных сетях.Проблема фейковых новостей в социальных сетях тесно связана с тем, как определенные виды контента расставляются по приоритетам в лентах социальных сетей — другими словами, алгоритмическая курация этих лент. Но алгоритмическое курирование имеет и другие последствия.

    Функция «Последние твиты» в Твиттере в 2018 году, которая вновь представила ленту в обратном хронологическом порядке (через Engadget) чтобы «увидеть, что важно» в их социальных лентах.С менее благосклонной точки зрения, алгоритмическая курация является коммерчески ориентированным императивом, упрощающим размещение рекламы и делающим ленты социальных сетей более захватывающими (что удерживает людей в социальных сетях дольше, чтобы они могли видеть больше рекламы и делиться своими личными данными). информацию компаниям, работающим в социальных сетях, которые затем могут помочь рекламодателям создавать более качественную и персонализированную рекламу — и так далее).

    Но с критической точки зрения алгоритмическое курирование в конечном счете связано с властью — с тем, кто контролирует то, что мы видим и как мы это видим.Речь идет о том, кто решает, «что важнее всего». Таким образом, платформы социальных сетей не являются нейтральными и, по сути, действуют как кураторы СМИ в большей степени, чем нам хотелось бы признать. С другой стороны, обратная хронологическая подача не обязательно является «нейтральным» решением, как предполагают некоторые. В то время как алгоритмически отобранные каналы могут работать в соответствии с социальными предположениями и коммерческими императивами компаний социальных сетей, каналы в обратном хронологическом порядке также работают в соответствии с предположениями о том, у кого есть время для публикации контента и просмотра контента в определенное время дня.Что, если другой алгоритмически подобранный канал будет отдавать приоритет менее вирусному контенту? Контент от женщин и небинарных людей? Контент от людей, которые не публикуют сообщения часто?

    Для многих существующая парадигма алгоритмического курирования настолько укоренилась, что трудно представить жизнеспособную альтернативу. Но история алгоритмического курирования в социальных сетях относительно коротка и во многих моментах вызывает споры. Если мы начнем понимать платформы социальных сетей как воплощение определенных идеологий посредством их алгоритмического или неалгоритмического дизайна, сможем ли мы тогда представить себе новые проекты более справедливых социальных сетей?

    Что такое лента новостей Facebook?

    Определение : Лента новостей Facebook — это основное средство, с помощью которого пользователи могут потреблять информацию на Facebook, состоящая из постоянно обновляемой ленты активности друзей и рекламы третьих лиц.Конечной целью бизнеса на Facebook является создание увлекательного контента, который будет выделяться в ленте пользователей, способствуя взаимодействию как с подписчиками, так и с непосвященными пользователями.

    Как изменилась лента новостей?

    Новостная лента превратилась из открытого инструмента доставки контента в строго контролируемую среду для охвата потенциальных клиентов. Поскольку Facebook быстро стал одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире, уступая только Google, ценная недвижимость ленты новостей стала тщательно регулироваться алгоритмом Facebook.

    Изменения EdgeRank в алгоритме

    Когда-то Facebook использовал систему EdgeRank для определения того, что люди видят в своих новостных лентах. EdgeRank основывался на таких критериях, как сходство между пользователем и источником, тип контента (фотографии, видео, текст) и своевременность публикации. В 2013 году Facebook заменил EdgeRank более совершенным алгоритмом. Впервые своевременность и релевантность стали важными качествами, о которых компании должны думать при создании контента. Кроме того, посты, которые пользователи считали «низкокачественными», быстро теряли видимость.

    Релевантность в рекламе

    По мере роста рекламы на платформе Facebook начал отслеживать, как пользователи взаимодействуют со спонсируемыми историями. Когда пользователи взаимодействовали с определенным типом спонсируемого контента, ставя лайки, делясь или комментируя, они начинали видеть похожие типы рекламы в своих новостных лентах. Компании поняли, что для успеха рекламы в Facebook нужно больше, чем просто доллары. Ориентация на целевую аудиторию и создание релевантного, увлекательного контента имеет первостепенное значение для успеха в новостной ленте Facebook.

    Рост популярности статей

    Новостные СМИ обрели готовую аудиторию в Facebook, и по мере увеличения кликов по статьям гигант социальных сетей стал уделять больше внимания тому, какие типы контента предпочитают пользователи. Это вдохновило на рождение виджета «Похожие статьи», который теперь появляется под статьей, на которую вы только что нажали.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.