Содержание

Соц сети или соцсети — как правильно? | Образование | Общество

Отвечает Есения Павлоцки, лингвист-морфолог, эксперт института филологии, массовой информации и психологии Новосибирского государственного педагогического университета.

Из всех возможных вариантов написания этого слова правильный и наиболее комфортный для написания и прочтения — соцсети — как раз наименее распространенный. Многие пишут соц сети, а некоторые осторожно ставят точку и пишут соц.сети, как бы боясь пропустить обозначение сокращения.

И если вариант соц.сети менее удобный, но всё же возможный, то вариант соц сети невозможен в принципе, и морфология как учение о частях речи в паре с синтаксисом очень легко это объясняют.

Допускающим эту ошибку стоит задать себе простой вопрос — что такое “соц” грамматически? Какую роль этот элемент выполняет в предложении? Это не служебная часть речи и уж точно не самостоятельная. Этот элемент принадлежит идущему через пробел слову

сети, и вместе два этих кусочка являются частью одного корня. Но ведь не бывает так, чтобы корень разрывался пробелом? Нет, не бывает.

Слово соцсети — обыкновенная аббревиатура. Стоит сказать, что существует заблуждение: якобы аббревиатура — это непременно группа слов, объединённая рядом заглавных букв, начинающих каждое из этих слов. Например, ЗАГС, ГЭС, МГУ, ЛГБТ или РСДРП. Это не так.

Аббревиация — это сокращение, а сокращение представлено массой видов. Существуют буквенные, звуковые, рекурсивные, смысловые, сложносокращенные, графические, смешанные, тавтологические и многие другие.

Например, мопед, теракт, колхоз и даже беруши — это аббревиатуры. И мы не пишем тер.акт и кол.хоз.

Да, из словосочетания социальные сети можно сделать графическое сокращение соц.сети, но и единым словом писать его можно и даже нужно из соображений экономии усилий, к которым язык активно стремится. В случае употребления слова в виде единого соцсети оно будет считаться видом аббревиатуры “сложносокращенное слово”.

Итак, правильно соц. сети и соцсети. Неправильно — соц сети.

Смотрите также:

Где мы будем зависать в 2022-м? Итоги развития соцсетей — Образ жизни — Новости Санкт-Петербурга

Фото: предоставлено пресс-службой ЯRUSПоделиться

Аудитория: сколько нас и что мы любим

Мы все уже там. Опубликованный в ноябре отчет исследовательской компании Mediascope* гласит: 73% россиян сидят в соцсетях. Причем 49% — каждый день. На наше пребывание в онлайне уходит почти треть потребляемого интернет-трафика и 58 минут ежедневно.

При этом соцсети превратились во многофункциональные площадки: пользователям удобно делать все и сразу в одном месте — писать личные сообщения, узнавать о событиях в жизни друзей, смотреть новости в ленте. По статистике, это самые популярные действия россиян в сетях. Следом идут просмотр пользовательских видеороликов, проставление «лайков» (!) и музыка.

Запрос на универсальность четко уловила команда IT-стартапа ЯRUS, появившегося на российском интернет-рынке год назад. Платформа объединяет актуальные новости и сюжеты из российских СМИ, видео, блоги, события. Одна из особенностей площадки — возможность создавать индивидуальные подборки-ярусы по интересам. Умная система сама отфильтрует лишнее и будет показывать статьи, посты, видео, музыку, фото и события только по выбранной тематике.

«Из-за большого объема собранной информации мы предоставляем пользователю возможность его сегментировать, — говорит основатель проекта Дмитрий Илюхин. — Платформа подстраивает под человека новостную ленту на основе его поисковых запросов и тех ссылок, по которым он переходит. Кроме того, пользователь может самостоятельно определить пул своих интересов, как в новостях, так и при создании так называемого персонального яруса — индивидуальной подборки контента».

Фото: предоставлено пресс-службой ЯRUSПоделиться

Активность: чем «тиктокеры» отличаются от «инстаграмщиков»

Вернемся к исследованию. Один из самых интересных его разделов — популярные действия аудитории каждой соцсети. С одной стороны, итоги предсказуемые, с другой — ярко подсвечивают особенность интернет-площадок. Так, например, пользователи TikTok больше других смотрят видео и сериалы. Аудитория Instagram выкладывает фото, видео и посты, Facebook — пишет комментарии. Поклонники «Одноклассников» предпочитают игры. В Telegram, как выяснилось, ищут и покупают товары и услуги.

Пользователи VK, следует из отчета, чаще других слушают музыку. До недавнего времени они могли делать это в фоновом режиме до 30 минут в день. Но летом 2021 года соцсеть ограничила прослушивание со смартфонов без платной подписки: с 30 августа слушать музыку можно только со включённым экраном. Или на десктопе. Три года назад с подобным столкнулись, например, зрители на YouTube: им предложили абонентскую плату за возможность смотреть ролики в фоновом режиме и без рекламы.

Что новенького? Какие соцсети «выстреливают» сегодня

«Поляна» соцсетей только на первый взгляд кажется устоявшейся. Уходящий год еще раз доказал, что новые проекты были, есть и будут. Главное, чтобы аудитория оказалась готовой к непривычным форматам. Так, например, Clubhouse, который в феврале 2020 года произвел вау-эффект из-за своей «непохожести» на других, в июле 2021-го показал 0% прироста новой среднесуточной аудитории в России. Эксперты Института звукового дизайна предполагают, что проект «не взлетел» из-за отсутствия временных рамок, четкой структуры и модерации**.

А вот TikTok продолжает победоносное шествие по Рунету. Он показал огромный рост среднесуточной аудитории в нашей стране за два года: +635%. Видя такую взрывоподобную популярность, одна из отечественных медиаструктур в ноябре презентовала социальную сеть Yappy с вертикальными видео длиной до 60 секунд. Приложение ориентировано на авторов контента и зрителей, которые будут смотреть ролики в персональной ленте. Между тем, эксперты задаются вопросом: что станет драйвером для проекта?*** Возможностью снимать вертикальные видео сейчас никого не удивить. Для успешного развития подобной платформы нужно огромное количество авторов контента и еще больше зрителей. А еще — какие-то «фишки», которых нет у других. Появятся ли они у новой соцсети? Пока неясно. В «Play Маркете» у приложения на момент публикации 100 тыс.+ скачиваний.

Здесь также стоит упомянуть другой отечественный стартап, ЯRUS. Он, напомним, был презентован в 2020 году. К настоящему моменту мобильное приложение скачали более 1,6 млн раз, по данным пресс-службы проекта («Play Маркет» показывает как 1 млн +, в App Store данные закрыты). Весьма важный момент: в приложении, по крайней мере, пока, совсем нет рекламы. Это немаловажно на фоне повышающейся коммерциализации социальных сетей и крупных видеохостингов.

Другие особенности площадки:

  • Вся информация находится в мобильном приложении: она не занимает память телефона.
  • Удобный и красивый пользовательский интерфейс, с которым легко и приятно взаимодействовать.
  • В планах активное развитие сервиса «Видео». ЯRUS намерен в будущем стать крупнейшим агрегатором такого контента на мобильной платформе. В ближайших планах — активно наращивать объем собственного видео на платформе, привлекая большое число блогеров.

Лайки и дизлайки: уходят в прошлое?

YouTube скрыл дизлайки, а «ВКонтакте» — лайки. В первом случае решение объяснили стремлением снизить количество агрессии в адрес блогеров. Во втором речь идет об эксперименте, который пока коснулся только части аудитории. Его цель — проверить, как отсутствие количества сердечек повлияет на вовлеченность пользователей. Представители соцсети объясняют: авторы контента стали заложниками кнопки «Мне нравится», превратившейся в сильнейший критерий оценки. И обещают ввести режим ленты новостей без счетчика лайков, если тест будет признан удачным.

Возможно, сама система лайков уже устарела и требует переоценки. Так, упоминавшийся выше ЯRUS хочет предложить подписчикам альтернативу — собственную систему монетизации****. Вот ее суть вкратце: каждый пользователь может ежедневно активировать пять «монеток» — единиц измерения бонусной программы «Монетка» мобильного приложения. Этим «капиталом» пользователь сможет поделиться с понравившимся блогером, нажав на кнопку «Поддержать автора». Можно будет передать одну-две-три «монеты», а при желании — и весь баланс. В дальнейшем за проявленную активность в мобильном приложении автор сможет запросить премию от ЯRUS в размере суммы накопленных «монеток» — ее выплатят реальными деньгами. Максимальная сумма — не более 150 тысяч в месяц. Такие условия будут распространяться на период действия бонусной программы «Монетка».

«У каждого проекта есть маркетинговый бюджет, — отметил основатель стартапа Дмитрий Илюхин. — Одни его тратят на то, чтобы флаеры раздавать, другие заказывают рекламу на телевидении, третьи продвигают сайт, платят за трафик, а мы эти деньги отдаем людям, чтобы они привлекали к нам других людей».

Что будет в 2022-м

Скорее всего, мы увидим и дальше победное шествие формата коротких видео. Ленты новостей и рекомендованные плейлисты все чаще и лучше будут подстраиваться под интересы пользователя. Аудитория продолжит выбирать для себя одну-две основные соцсети, где можно делать все: общаться, читать новости, слушать музыку, смотреть видео. В тренде будут площадки, которые смогут предложить это пользователям.

Материал подготовлен специально для социальной сети ЯRUS.

* Исследование Mediascope за январь-август 2021 года проводилось среди россиян старше 12 лет. С итогами можно ознакомиться здесь.

** «Как слышно: почему звуковые форматы вытесняют тексты», РБК, 30.11.2021. Подробнее читайте здесь.

*** ««Газпром-медиа» импортозамещает TikTok», «КоммерсантЪ», 27.09.2021. Подробнее читайте здесь.

**** Подробнее с бонусной программой «Монетка» можно познакомиться в пользовательском соглашении.

Фото: предоставлено пресс-службой ЯRUSФото: предоставлено пресс-службой ЯRUS

Продвижение в соцсетях | СоцМедиаМаркетинг

Среди остальных сайтов и сервисов, социальные сети сегодня лидеры по времени, проведенному онлайн. Ни на один другой сайт люди не заходят чаще, чем в социальные сети.

Продвижение и развитие сообществ бренда в социальных сетях позволяют компании взаимодействовать с целевой аудиторией в их зоне комфорта. Для компаний и брендов это один из самых эффективных инструментов коммуникации с потребителями сегодня.

Мы формулируем основную задачу бренда в социальных сетях как «формирование сообществ лояльных потребителей» и на текущий день эта задача не теряет своей актуальности.

Социальные сети — величайшее маркетинговое исследование в истории, которое классифицировало всех нас по гендерным признакам, по возрасту, интересам и увлечениям, по геолокации наконец. До каждого из нас теперь можно донести точечное маркетинговое сообщение и показать его в тот момент, когда мы к нему готовы.

Помимо возможности построения долгосрочной потребительской коммуникации продвижение в социальных сетях позволяет решать, в том числе, задачи стимулирования продаж.

Возможность разделения клиентской базы на текущих и потенциальных клиентов в социальных сетях и применение к этим сегментам разных стратегий коммуникации позволяет поддерживать лояльность одних и эффективно продавать другим.

Мы организовываем системную работу в социальных сетях тем самым решаем следующие маркетинговые задачи:

  • Онлайн поддержка пользователей
  • Сбор лидов прямо в рамках социальных сетей
  • Размещение таргетированной рекламы
  • Формирование групп ремаркетинга на основе поведенческих моделей ваших клиентов
  • Решение блока имиджевых задач и задач позиционирования бренда

Ведение и продвижение сообществ бренда в социальных сетях важнейший элемент маркетинговой стратегии, ведь ваши потенциальные клиенты заходят в ваши сообщества, прежде чем совершить покупку.

Пожалуйста, оформите заявку на сайте и получите бесплатный репутационный аудит вашего бренда.

Присутствие современного политика в соцсетях: Twitter

Социальные сети – весьма эффективный инструмент для формирования политического имиджа в сети Интернет. Все большее количество известных политических деятелей прибегает к их использованию. С чем это связано? Во-первых, аудитория социальных сетей растет с каждым днем. Все большее количество пользователей предпочитает новостные ленты отдельным новостным сайтам или электронным СМИ. Во-вторых, в социальной сети гораздо проще и быстрее можно сформировать собственный «образ» в зависимости от существующих целей и мотивов. В этой связи, стоит сказать о многообразии социальных сетей, существующих на сегодняшний день, а это, в свою очередь, позволяет выбрать наиболее подходящую и удобную платформу для создания и раскрутки аккаунта или же попробовать себя в нескольких сетях одновременно.

Для современного политика проявление активности в социальных сетях является очень важным, но при этом достаточно трудоемким процессом. Однако на некоторые ресурсы все же стоит обратить особое внимание, так как они являются очень эффективными инструментами не только при создании собственного имиджа, но и при формировании крупных электоральных площадок и движений. Одним из таких ресурсов является Twitter – ресурс, с помощью которого можно изменить мир, ограничившись всего лишь 140 символами.

Можно много говорить о преимуществах микроблога Twitter: это популярность, удобство, быстрота, лаконичность, распространяемость, цитируемость и т.д. К тому же аудитория данного ресурса представляется довольно масштабной и разнообразной. Именно Twitter стал одним из излюбленных ресурсов зарубежных политических деятелей. Так, на сегодняшний день из 193 стран-членов ООН 85% государств имеют твиттер-аккаунты. Из числа глав государств, две трети лично представлены в Twitter. В России он также активно набирает популярность не только у представителей политической элиты федерального масштаба, но и среди политиков регионального уровня.

Пожалуй, наиболее известным пользователем Twitter в мире является действующий президент США Дональд Трамп. Американский лидер использовал микроблог еще в период своей избирательной кампании, многие важные заявления делает он в Twitter и сегодня. Крупнейшие мировые СМИ часто цитируют не самого Дональда Трампа, а его посты в этой социальной сети.

Осталось ли в соцсетях место приватности — Wonderzine

Александра савина

Ещё семь лет назад Марк Цукерберг сказал, что стремление оберегать личное пространство перестало быть для нас нормой: с появлением соцсетей люди всё чаще выкладывают личную информацию в общий доступ. «Когда я начинал работу в своей комнате в общежитии в Гарварде, все спрашивали меня: „Кто вообще захочет размещать информацию о себе в интернете? Зачем мне сайт?“ — сказал он. — Но в последние пять-шесть лет блоги стали невероятно популярны и появились все эти сервисы, на которых люди рассказывают о себе».

В 2017 году процесс, кажется, движется в обратную сторону: в отличие от того, что было десять лет назад, на заре популярности соцсетей, пользователи не торопятся выкладывать всё подряд — или, по крайней мере, стараются не делать этого настолько открыто. Например, 24 % участников опроса HeadHunter держат под замком аккаунты во всех социальных сетях — а ещё 32 % закрывают хотя бы часть из них. Половина из тех, кто выбирает закрытость, делает это потому, что считает соцсети персональным пространством, ещё 16 % — потому что в соцсетях у них слишком много личной информации.

В середине октября издание The New York Times выпустило правила по использованию соцсетей для сотрудников. В издании признают, что в современном мире журналистам нельзя не пользоваться соцсетями — но считают, что к делу нужно подходить ответственно. В инструкции Times есть место пунктам как в меру логичным (например, не использовать свой аккаунт, чтобы пожаловаться на товар или услугу — потому что из-за работы в медиа на вас обратят особое внимание), так и более строгим: например, журналистам и редакторам нельзя вступать даже в закрытые группы в фейсбуке, если в них придерживаются «крайней» точки зрения. Журналист Times должен быть максимально беспристрастен, ему нельзя агитировать, обсуждать политику и занимать сторону в вопросах, которые издание старается освещать объективно — так как всё, что он говорит, может автоматически расцениваться как точка зрения его издания.

Считать, что в интернете сейчас мы можем быть абсолютно независимы, наивно. Высказывание человека зачастую воспринимается как точка зрения его компании: вспомните сексистский пост о вакансии, который опубликовала руководительница департамента Penny Lane Personnel Элла Михайлова, — даже если в самом кадровом агентстве такие методы не поддерживают, людям со стороны кажется, что для компании это норма. Но если с расизмом, сексизмом, гомофобией и другими видами дискриминации всё понятно (они постепенно перестают восприниматься как норма и онлайн, и офлайн), то все иные случаи подают в «серую зону». Можем ли мы сейчас открыто высказывать своё мнение в Сети — особенно если, как в случае с The New York Times, приветствуются только нейтральные взгляды? Случаи, когда сотрудников увольняют из-за действий в соцсетях, не редкость. Один из последних и громких произошёл год назад, когда журналистку Юлию Иоффе уволили из издания Politico за грубый твит об Иванке Трамп — незадолго до этого Иоффе объявила, что собирается переходить в The Atlantic, но из-за скандала редакция решила ускорить процесс.

Поступки, не соответствующие этическому кодексу компании, и раньше могли стать причиной увольнения — но теперь мы сами с лёгкостью рассказываем о них

По данным HeadHunter, 76 % опрошенных ими российских работодателей просматривают социальные сети кандидатов. Перед собеседованием потенциальное руководство может проверить, как часто вы постите что-то в соцсетях, оценить ваши подписки (интересуетесь ли вы тем, что происходит в отрасли, или только смотрите видео с котиками) и то, рассказываете ли вы о работе и своих проектах, насколько вы коммуникабельны и как проводите свободное время. Считается, что нетворкинг без соцсетей сегодня тоже невозможен: визитки больше не нужны, потому что их заменили списки друзей и контактов, а за лидерами отрасли можно следить не вставая с дивана. Возникает парадоксальная ситуация: с одной стороны, тишина в соцсетях кажется подозрительной и её нужно всеми силами избегать, с другой — выходит, что каждое наше слово должно быть тщательно выверено: говорить мы можем только то, что не боимся показать родителям, коллегам или начальнику.

Кэл Ньюпорт в колонке для The New York Times и в лекции TED и вовсе советует бросить соцсети: по его мнению, они несут больше вреда, чем пользы, а время, которое мы тратим на просматривание ленты новостей и налаживание контактов, стоило бы потратить на прямые обязанности: «Они (соцсети. — Прим. ред.) отнимают время и отвлекают ваше внимание от работы, которая действительно имеет значение — вы занимаетесь ими вместо того, чтобы убеждать мир в том, что вы сами имеете значение».

Правда, такой подход кажется нереалистичным: вряд ли мы сможем полностью отказаться от всех аккаунтов в соцсетях. Многих раздражают даже минимальные ограничения: социальные сети, задумывавшиеся как место, где можно рассказать о своей жизни друзьям, близким и знакомым, с которыми не получается встретиться лично, теперь превратились в публичное поле. В каких-то сферах такое положение дел воспринимается легче: все мы знаем, что человек, с которым мы сходили на свидание, наверняка проследил за нашими аккаунтами, и готовы к тому, что он может понять, что мы друг другу не подходим.

В случае с работой всё иначе. Далеко не все готовы в свободное время на своей странице рассказывать о работе — и это не значит, что человек не любит то, чем занимается. Многие считают, что посты в соцсетях никак не характеризуют их как специалиста — в конце концов, это разные сферы и разные установки. Тем не менее социальные сети изменили правила игры. Поступки, не соответствующие этическому кодексу компании, и раньше могли стать причиной увольнения — но если раньше скрывать какие-то части своей жизни было легче, теперь мы сами с лёгкостью рассказываем о них. Неудивительно, что в социальных сетях ищут «красные флажки»: подписки и лайки иногда могут сказать о нас больше, чем нам кажется — и чем бы хотелось.

Помимо этики и отношений с руководством соцсети ставят перед нами и другие вопросы. Главный из них — безопасность: если о борьбе с мошенничеством в интернете известно довольно много (скорее всего, вы знаете, что не нужно оставлять номер кредитной карты без защищённого соединения), то что делать с тем, что данными, которые мы выгружаем в интернет, может воспользоваться кто-то другой — от злоумышленников до государства, — пока решительно непонятно.

В этом месяце министерство внутренней безопасности США начало проверять данные из соцсетей и поисковые запросы тех, кто иммигрирует в США — в том числе тех, кто имеет вид на жительство, и натурализованных граждан. И хотя министерство утверждает, что в этих мерах нет ничего нового, многие обеспокоены: адвокат Адам Шварц считает это нарушением права на личную жизнь и свободу слова, а предприниматель Афиф Ганнум родом из Кувейта, опубликовал колонку «Трамп хочет собирать информацию о соцсетях иммигрантов (таких, как я)». В России существует «пакет Яровой», а в Китае, по данным Human Rights Watch, готовят масштабную базу биометрических данных населения: правительство работает над системой, автоматически распознающей голоса в телефонных и любых других разговорах.

Избавиться от ощущения постоянной слежки действительно сложно. На днях учителей московской школы обязали следить за соцсетями школьников — им рекомендуют «руководствоваться Алгоритмом проведения мониторинга социальных сетей по выявлению фактов вовлечения несовершеннолетних в деятельность асоциальных сообществ». Такое случается не только в российских школах: например, руководство одной из лучших английских частных школ призналось, что следит за учениками в соцсетях, проверяя, не критикуют ли они школу. Четыре года назад руководство этой же школы собирало отпечатки пальцев учеников без согласия их родителей.

Каждый, кто хоть раз сталкивался с навязчивым баннером контекстной рекламы, знает, что любые данные, которые мы вбиваем с клавиатуры, не исчезают бесследно. Из-за ощущения, что к информации о нас могут получить доступ те, для кого она не предназначена, и риска взлома, многие пользователи выбирают молчание. По данным анализа Национальной администрации по телекоммуникации и информации США (NTIA), всё больше американцев опасаются за свою безопасность в Сети — 45 % семей, пользующихся интернетом, из-за этого перестали проводить в Сети финансовые операции, покупать товары, выкладывать информацию в соцсетях, высказывать мнение по неоднозначным вопросам или говорить о политике.

То, как нынешние дети выглядят в соцсетях, сейчас решают их родители, и нет никакой гарантии, что этот образ понравится им во взрослом возрасте

Понятие о приватности в Сети не ограничивается только фотографиями и постами, которые мы осознанно выкладываем. Навредить нам может любое мелкое действие, которое мы выполняем не задумываясь — например, в 2010 году 7500 покупателей согласились продать душу магазину, потому что не прочитали условия, с которыми соглашались. В 2014-м хакеры получили доступ к сотням тысяч фото и видео, которые пользователи отправляли в Snapchat через стороннее приложение. Мы не задумываемся о том, к каким личным данным даём доступ, регистрируясь на сайте или скачивая приложение — вспомните обсуждение китайского Meitu. Подвести может даже на первый взгляд надёжная система — как произошло со знаменитостями, чьи обнажённые фотографии из-за хакеров оказались в Сети. 

Джейкоб Морган, журналист Forbes, считает, что в мире, где приватности не осталось, нам остаётся или играть по новым правилам и быть готовыми ко всеобщей открытости, или пытаться бороться. Правда, в позиции тех, кто не соглашается с ситуацией, часто много противоречий: мы хотим, чтобы корпорации действовали более открыто и прозрачно, но сами надеемся, что сможем пользоваться технологиями так, чтобы никто не получал доступ к нашим данным; мы хотим пользоваться сервисами, не отдавая ничего взамен — и надеемся, что компании, пользовательское соглашение которых мы подписываем, действуют в наших интересах.

Представления о том, что такое личная информация и какое пространство можно считать безопасным для открытых разговоров, меняются. По данным 2010 года, в США у 92 % детей в возрасте двух лет уже есть профили или какой-то цифровой след в соцсетях (например, фотографии, которые выкладывают их родители). В нескольких европейских странах — Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании — процент детей, о которых уже есть информация в Сети, ниже — 73, но и это очень большая цифра. Очевидно, что в ближайшем будущем нынешние дети, как и мы все, столкнутся с новыми вопросами. То, как они выглядят в соцсетях, сейчас решают их родители, и нет никакой гарантии, что этот образ понравится им во взрослом возрасте — в отличие от традиционных фотоальбомов, эта информация будет доступна гораздо большему количеству людей.

Времена, когда мы боялись, как в «Матрице», оказаться в подчинении у машин, давно прошли — технологии спокойно и органично вошли в нашу жизнь. То, как мы выглядим в соцсетях и в интернете в целом, теперь просто ещё одна часть нашей личности, с той лишь разницей, что её следы будут храниться гораздо дольше, чем воспоминания окружающих о каком-нибудь разговоре или событии. Конечно, образ, который мы создаем в соцсетях, не даёт о нас полного представления, и мы не можем знать заранее, как его интерпретируют другие — но его нельзя не учитывать.

Швейцарская компания Zurich Insurance отказалась от логотипа Z в соцсетях — РБК

В страховой компании пояснили, что на одном из логотипов буква используется отдельно и «может быть неверно истолкована». Буква Z стала символом специальной военной операции России на Украине

Швейцарская страховая компания Zurich Insurance отказалась от использования логотипа с использованием буквы Z в социальных сетях. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на заявление компании.

«Мы временно отказываемся использовать букву Z в социальных каналах в случаях, когда она используется отдельно и может быть неверно истолкована, — говорится в заявлении компании.

«Роскосмос» устроит флешмоб за Путина, построив участников в виде буквы Z

В Zurich Insurance отметили, что бренд существует почти 150 лет и пользуется доверием. «Мы доказали нашу способность меняться и отвечать на вызовы времени», — добавили в компании.

На одном из логотипов компании используется синяя буква Z на белом фоне, в соцсетях ее заменили на логотип с названием фирмы Zurich.

В Госдуме предложили обязать госорганы создавать страницы в соцсетях — РБК

Политика , 09 фев, 22:49 

В Госдуму внесли законопроект, обязывающий госорганы вести страницы в соцсетях

Автор инициативы — Александр Хинштейн, он назвал интернет «инструментом для сокращения дистанции между гражданами и властью». По словам депутата, соцсети — более удобный канал получения информации, иметь только сайты недостаточно

Фото: Андрей Любимов / РБК

В Госдуму внесен законопроект, который обязывает органы власти создавать официальные страницы в социальных сетях и размещать в них информацию о своей деятельности. Документ опубликован в базе данных нижней палаты парламента.

Проект предлагает внести поправки в ст. 2 федерального закона «Об информации». В соответствии с ними страницы в соцсетях должны будут вести органы власти, организации, подведомственные госорганам и органам местного самоуправления.

Законопроект подразумевает, что госорганы будут публиковать в соцсетях актуальные данные, в том числе почтовый адрес, адрес электронной почты, номера телефонов; информацию о проводимых ими опросах «и иных мероприятиях, связанных с выявлением мнения граждан»; тексты и видеозаписи официальных выступлений и заявлений.

«В современных реалиях наличие сайта организации оказывается недостаточным. Сложились новые, уже более привычные для граждан и регулярно используемые ими способы коммуникации, наиболее популярными из которых являются социальные сети», — говорится в пояснительной записке.

Анализ и майнинг социальных сетей

Social Network Analysis and Mining (SNAM) — междисциплинарный журнал, предназначенный для исследователей и практиков в научных кругах и промышленности. Это основное место встречи для широкого круга исследователей и читателей из компьютерных наук, сетевых наук, социальных наук, математических наук, медицинских и биологических наук, финансов, управления и политических наук. Мы запрашиваем экспериментальные и теоретические работы по анализу и анализу социальных сетей с использованием широкого спектра методов из социальных наук, математики, статистики, физики, сетевых наук и компьютерных наук.

92% авторов, принявших участие в опросе, сообщили, что они обязательно будут публиковаться или, вероятно, будут публиковаться в журнале снова.

Информация журнала

Главный редактор
Издательская модель
Гибрид (Трансформационный журнал). Как публиковаться у нас, в том числе в открытом доступе

Показатели журнала

69 дней
Представление первого решения
211 478 (2021)
Загрузки

Обновления журнала

  • Призыв к докладам: всепроникающее здоровье: аналитика социальных сетей и датчики для здравоохранения и благополучия

    Искусственный интеллект (ИИ) меняет ландшафт здравоохранения и современной персонализированной точной медицины.С ростом доступности медицинских данных и быстрым развитием алгоритмов машинного обучения искусственный интеллект и аналитика больших данных позволяют проводить беспрецедентный анализ здравоохранения. Сети социальных сетей в сочетании с приложениями для работы с большими данными и разработкой политики в области здравоохранения позволяют разрабатывать интеллектуальные приложения для общественного здравоохранения, которые обеспечивают высококачественное медицинское обслуживание и снижают затраты.

Просмотреть все обновления

социальных сетей в далеком прошлом

Социальные сети в далеком прошлом

Журнал Archeology Southwest Vol.27, № 2
Скачать PDF бесплатно

Редактор выпуска: Мэтью А. Пиплз, Archeology Southwest.

Прочтите Of Ancient Networks and Bacon Numbers , запись в блоге Мэтта об этой проблеме, здесь.

В эпоху Facebook и Twitter фразу «социальная сеть» можно услышать или прочитать почти каждый день. Большинство наших читателей получат общее представление о социальных сетях благодаря знакомству с этими средствами коммуникации. Тем не менее, социальные сети являются основой человеческого опыта, а не продуктом новых технологий.

В статьях этого выпуска описывается анализ, проведенный членами проектной группы Southwest Social Networks (SWSN) с использованием базы данных SWSN и методов анализа социальных сетей. Хотя эти анализы основаны на несколько разных методах и доказательствах, все они сосредоточены на связанных вопросах. Как модели взаимодействия и обмена менялись с течением времени в локальном и региональном масштабах? Как структура и организация сетей взаимодействия между поселениями могли повлиять на долгосрочный успех или неудачу поселений или регионов? Как отразился приход относительно небольшого числа северных переселенцев в горы и пустыни южного Юго-Запада на сетевой ландшафт региона в целом?

Сокращения, используемые в этом выпуске

CCD: База данных объединенных сообществ (см. стр. 5 и 24), предшественник базы данных SWSN

ГИС: Географическая информационная система (см. стр. 7–8), интегрированная компьютеризированная система для хранения, картирования и анализа географических данных.На практике ГИС может относиться к самой базе данных или к анализу данных в ней, например, «база данных ГИС» или «с использованием методов ГИС».

SNA: Анализ социальных сетей (см. стр. 3), группа инструментов, полученных из математической области теории графов и используемых для систематического изучения социальных взаимодействий

SWSN: Southwest Social Networks (проект и база данных), предмет данного выпуска

XRF: Рентгенофлуоресцентная спектрометрия (см. стр. 14–15), метод, в котором используется специальный инструмент для получения данных об элементах в артефактах, предоставляющий информацию о происхождении анализируемых образцов

Социальные сети в далеком прошлом: Поздний предварительный контакт Юго-Запад Барбара Дж.Миллс, Джеффри Дж. Кларк, Мэтью А. Пиплз, В. Р. Хаас-младший, Джон М. Робертс-младший, Дж. Бретт Хилл, Дебора Л. Хантли, Льюис Борк, Рональд Л. Брейгер, Аарон Клаузе и М. Стивен Шекли

Чтобы просмотреть цифровое видео презентации проекта в Archeology Café Мэтта Пиплза, нажмите здесь .

Чтобы WolframAlpha сообщал о вашей личной аналитике Facebook, нажмите здесь .

Из Викисклада: Лоренцо Медичи в подростковом возрасте. Фреска Беноццо Гоццоли в «Капелле волхвов» в Палаццо Медичи-Риккарди во Флоренции, Италия.

Для дальнейшего чтения:

Хилл, Дж. Бретт, Джеффри Дж. Кларк, Уильям Х. Доэль и Патрик Д. Лайонс

2004 г. Доисторическая демография на юго-западе: миграция, слияние и убыль населения Хохокам. Американская античность 69 (4): 689–716.

Миллс, Барбара Дж., Джеффри Дж. Кларк, Мэтью А. Пиплз, В. Р. Хаас-младший, Джон М. Робертс-младший, Дж. Бретт Хилл, Дебора Л. Хантли, Льюис Борк, Рональд Л. Брейгер, Аарон Клаузе и М. Стивен Шекли

2013  Трансформация социальных сетей в позднем доиспанском США.С. Юго-запад. Труды Национальной академии наук Соединенных Штатов Америки 110(15):5785–5790.

Миллс, Барбара Дж., Джон М. Робертс-младший, Джеффри Дж. Кларк, Уильям Р. Хаас-младший, Дебора Хантли, Мэтью А. Пиплз, Льюис Борк, Сьюзен С. Райан, Миган Троубридж и Рональд Л. Брейгер

2013 Динамика социальных сетей на юго-западе США в позднем доисторическом периоде. В Network Analysis in Archeology , под редакцией Карла Кнаппетта, стр. 185–206.Издательство Оксфордского университета, Оксфорд.

Пиплз, Мэтью А. и Джон М. Робертс-младший

2013  Бинаризовать или не бинаризировать: реляционные данные и построение археологических сетей. Журнал археологических наук 40 (7): 3001–3010.

Робертс, Джон М.-младший, Барбара Дж. Миллс, Джеффри Дж. Кларк, У. Рэндалл Хаас-младший, Дебора Л. Хантли и Миган А. Троубридж

2012  Метод хронологического распределения керамических комплексов. Журнал археологических наук 39 (5): 1513–1520.

Близость: Какую роль сыграла близость в создании социальных сетей?

Ведущие исследователи: Дж. Бретт Хилл и Дебора Хантли

Для дальнейшего чтения:

Хилл, Бретт

1995  Экологическая изменчивость и экономическая специализация. Магистерская диссертация, Университет штата Аризона

Керамика: Как декорированная керамика позволяет нам реконструировать социальные сети?

Ведущий исследователь: Барбара Дж.Мельницы

Чтобы загрузить информацию о керамике, изображенной на странице 10, нажмите здесь (откроется в формате PDF).

Чтобы загрузить наш стандартный список керамической посуды и названий типов, нажмите здесь (PDF) или здесь (Excel).

Эдвард С. Кертис, Зуни Поттер (1903 г.), в Библиотеке Конгресса

Изображения Хельги Тейвес Этюд по изготовлению полихромной керамики Тохоно О’одхэма в рамках проекта «Память в Аризоне»

Онлайн-выставка работ Хельги Тейвес в Государственном музее Аризоны

Для дальнейшего чтения:

Миллс, Барбара Дж., Джон М. Робертс-младший, Джеффри Дж. Кларк, Уильям Р. Хаас-младший, Дебора Хантли, Мэтью А. Пиплз, Льюис Борк, Сьюзен С. Райан, Миган Троубридж и Рональд Л. Брейгер

2013 Динамика социальных сетей на юго-западе США в позднем доисторическом периоде. В Network Analysis in Archeology , под редакцией Карла Кнаппетта, стр. 185–206. Издательство Оксфордского университета, Оксфорд.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ: Анимированные карты сети

Обсидиан: Что означает внезапное расширение его обмена?

Ведущие исследователи: Джеффри Дж.Кларк и М. Стивен Шекли

Веб-сайт Геоархеологической рентгенофлуоресцентной лаборатории М. Стивена Шекли

Для дальнейшего чтения:

Шекли, MS

2005 Обсидиан: геология и археология на юго-западе Северной Америки . Университет Аризоны, Тусон.

Брокеры: Где были посредники? Какова была их роль?

Ведущие исследователи: Мэтью А. Пиплз и У. Рэндалл Хаас мл.

Для дальнейшего чтения:

Пиплз, Мэтью А.и В. Рэндалл Хаас мл.

2013 г. Брокерские услуги и социальный капитал на юго-западе США в доиспанский период. Американский антрополог 115(2):232–246.

Внутренние и внешние связи: Почему некоторые группы были менее уязвимы к кризисам?

Ведущий исследователь: Льюис Борк

Изображение автомобиля Доротеи Ланж на шоссе 99 (1936 г.) в Библиотеке Конгресса

Изображение засушливой кукурузы Доротеи Ланж (1936 г.) в Библиотеке Конгресса

Кем был преподобный Генри Мелвилл?

Взаимодействия в неспокойные времена: идеи, полученные в результате анализа социальных сетей

Официальный сайт племени хопи

Официальный сайт племени Зуни

Тимоти Х.Изображение О’Салливана Зуни Пуэбло (1873 г.) в Библиотеке Конгресса

.

Журнал Archeology Southwest Vol. 22, № 4 — Иммигранты и коллапс населения на южном юго-западе

Журнал Archeology Southwest Vol. 26, №№ 3 и 4 — Сложный узор

Сотрудничество: Больше, чем сумма их частей

Страница семинара проекта Southwest Social Networks в Школе перспективных исследований

Др.Некролог Линды Корделл в Школе перспективных исследований

Официальный сайт Национальной академии наук

Почему Миллс и Троубридж шли по реке вброд? Потому что растительность на суше была практически непроходимой, а река обеспечивала самый легкий доступ к интересным местам!

Пища для размышлений: Семь мостов Кенигсберга Леонарда Эйлера в Википедии


Задний прицел William H. Doelle, Archeology Southwest

New York Times , 3 января 2016 г .: Распутывание бухгалтерского инструмента и древняя тайна инков

Википедия на quipus

Из Wikimedia Commons: Sketch of Quipucamayoc from El primer nueva corónica y buen gobierno (Первая новая хроника и хорошее правительство) , хроника истории инков, написанная коренным историком инков Фелипе Гуаман Пома де Айяла (ок.1535–1616)

Кипу около пятнадцатого века в музее Ларко (Museo Larco), Лима, Перу — пища для размышлений: эта база данных могла использоваться, когда Медичи пришли к власти и в то же время, что и более поздние периоды неспокойного периода. рассматриваем в проекте SWSN

Юго-западная база данных наследия

Подписаться

социальных сетей | Блестящая математика и естественные науки вики

Чтобы смоделировать формирование социальной сети, математики используют случайных графов, которые моделируют, как люди устанавливают связи при входе в сеть.

Случайные графы создаются путем добавления узлов к графу один за другим и случайного добавления ребер между узлами в соответствии с вероятностным правилом. Различные варианты правил добавления ребер приводят к тому, что графы имеют очень разную структуру. Самый простой тип случайного графа называется графом Эрдоша-Реньи . При добавлении каждого узла существует фиксированная вероятность ppp того, что любое возможное ребро между ним и другим узлом будет добавлено. Это означает, что любые два человека с такой же вероятностью будут связаны, как и любые два других человека, и наличие общей связи не увеличивает вероятность того, что вы также связаны друг с другом.Это сильно отличается от того, что мы наблюдаем в реальных социальных сетях, где люди склонны собираться вместе.

Отправьте свой ответ

Возьмем простую модель социальной сети, в которой случайным образом завязываются дружеские отношения между людьми.Каждый человек заводит определенное количество дружеских отношений с другими людьми, kik_iki​. Тогда среднее количество дружеских отношений, которые заводит любой данный человек, равно 1N∑iki=⟨k⟩\frac{1}{N}\sum\limits_ik_i = \langle k \rangleN1​i∑​ki​=⟨k⟩.

Мы называем островом дружбы (FI) группу людей, так что каждый в FI может связаться с любым другим в FI, передав записку через общих друзей. Если два человека не могут отправлять заметки через ряд общих друзей, они должны находиться в разных ФИ.

При некотором значении ⟨k⟩\langle k \rangle⟨k⟩, ⟨k⟩c\langle k\rangle_c⟨k⟩c​ ожидаемый размер наибольшего FI становится равным ∞\infty∞.Каково значение ⟨k⟩c\langle k \rangle_c⟨k⟩c​?

Примечания и предположения

  • В населении бесконечно много людей.

В реальной жизни у людей, у которых больше друзей, больше шансов завести больше друзей. Это поведение технически известно как «предпочтительная привязанность» или неофициально как «эффект богатых, становящихся богаче». Простейшая модель, которая фиксирует эту функцию, называется графом Барабаси-Альберта .Граф Барабаси-Альберта начинается с набора полностью связанных узлов NNN. Каждый раз, когда добавляется узел, также добавляется фиксированное количество mmm ребер, связанных с этим узлом. (Напротив, модель Эрдоса-Реньи добавляет переменное количество ребер на каждом шаге.) Эти узлы соединяются с другими узлами с вероятностью, прямо пропорциональной количеству ребер, которые уже есть в другом узле. Это число известно как градусов kik_iki узла iii. В частности, вероятность pip_ipi подключения к узлу iii равна

.

pi=ki∑j=1Nkj.{N} k_j}.pi​=∑j=1N​kj​ki​​.

Пример распределения степеней для графов Эрдос-Реньи (красный) и Барабаси-Альберта (синий).

Знаменатель — это просто общая степень всех узлов в графе. Обратите внимание, что это равно удвоенному общему количеству ребер, поскольку каждое ребро считается один раз для каждой конечной точки.

Одним из наиболее важных свойств графа является его -степенное распределение — функция, задающая количество узлов со степенью kkk.{-c}p(ak)∝(ak)−c=a−ck−c∝k−c. Масштабный коэффициент aaa не меняет форму распределения. В этом смысле социальные сети подобны фракталам. Когда вы увеличиваете или уменьшаете масштаб сети, она выглядит примерно одинаково.

Поскольку степенные законы обладают такими элегантными свойствами, они использовались для описания многих физических явлений, от количества ссылок на веб-сайт до количества цитирований статьи и количества других белков, с которыми взаимодействует конкретный белок. 1].

Отправьте свой ответ

В социальной сети, смоделированной случайным графом Барабаси-Альберта, каково среднее отношение количества людей, у которых есть один друг, к количеству людей, у которых есть три друга?

Вычислительные социальные сети | Домашняя страница


Вычислительные социальные сети объединились с Журналом комбинаторной оптимизации с января 2022 года.Все опубликованные статьи останутся доступными на springer.com.

Новые материалы, касающиеся вычислительных социальных сетей, следует направлять в Журнал комбинаторной оптимизации.

 

Вычислительные социальные сети демонстрирует рецензируемые статьи, посвященные всем математическим, вычислительным и прикладным аспектам социальных вычислений. Цель этого журнала — продвигать и продвигать теоретические основы, математические аспекты и приложения социальных вычислений.Приветствуются материалы, посвященные общим принципам, алгоритмам и инструментам, регулирующим сетевые структуры/топологии, сетевые функции, безопасность и конфиденциальность, сетевое поведение, распространение и влияние информации, системы социальных рекомендаций, применимые ко всем типам социальных сетей и социальных сетей.

Темы включают (но не ограничиваются) следующее:

  • Дизайн и архитектура социальной сети
  • Математическое моделирование и анализ
  • Реальные сложные сети
  • Поиск информации в социальных контекстах, политическая аналитика
  • Анализ структуры сети
  • Оптимизация динамики сети
  • Комплексная надежность и уязвимость сети
  • Модели распространения информации и анализ
  • Безопасность и конфиденциальность
  • Поиск в сложных сетях
  • Эффективные алгоритмы
  • Сетевое поведение
  • Доверие и репутация
  • Социальное влияние
  • Социальная рекомендация
  • Анализ социальных сетей
  • Анализ больших данных в социальных сетях

В этом журнале публикуются строго рецензируемые статьи, посвященные всем математическим, вычислительным и прикладным аспектам социальных вычислений.Журнал также включает обзоры соответствующих книг в качестве специальных выпусков по актуальным темам.

 

 

социальных сетей и наша жизнь

Социальные сети и наша жизнь

Были подняты вопросы о социальных последствиях широкого использования сайтов социальных сетей (SNS), таких как Facebook, LinkedIn, MySpace и Twitter. Эти технологии изолируют людей и обрывают их отношения? Или есть преимущества, связанные с такой связью с другими? Проект Internet & American Life исследовательского центра Pew Research Center решил изучить социальные сети в рамках опроса, в ходе которого изучались общие социальные сети людей и то, как использование этих технологий связано с доверием, терпимостью, социальной поддержкой, а также участием в общественной и политической жизни.

Результаты, представленные здесь, рисуют богатую и сложную картину роли, которую цифровые технологии играют в социальных мирах людей. Везде, где это возможно, мы стремимся выяснить, связано ли различное социальное поведение и отношение людей с тем, как они используют сайты социальных сетей, или с другими соответствующими демографическими характеристиками, такими как возраст, пол и социальный класс.

Количество пользователей социальных сетей почти удвоилось с 2008 года, а население социальных сетей стало старше.

В этой выборке Pew Internet 79% взрослых американцев заявили, что пользуются Интернетом, и почти половина взрослых (47%), или 59% пользователей Интернета, говорят, что используют по крайней мере одну из социальных сетей. Это почти вдвое больше, чем 26% взрослых (34% интернет-пользователей), которые использовали социальные сети в 2008 году. Помимо прочего, это означает, что средний возраст взрослых пользователей социальных сетей изменился с 33 лет в 2008 году до 38 лет в 2010 году. половина всех взрослых пользователей социальных сетей в настоящее время старше 35 лет. Около 56% пользователей социальных сетей в настоящее время составляют женщины.

Facebook доминирует в пространстве социальных сетей в этом опросе: 92% пользователей социальных сетей находятся на Facebook; 29% используют MySpace, 18% — LinkedIn и 13% — Twitter.

Существуют значительные различия в том, как люди используют различные сайты социальных сетей: 52% пользователей Facebook и 33% пользователей Twitter ежедневно взаимодействуют с платформой, в то время как только 7% пользователей MySpace и 6% пользователей LinkedIn делают то же самое.

На Facebook в среднем в день:

  • 15% пользователей Facebook обновляют свой статус.
  • 22% комментируют чужую публикацию или статус.
  • 20% комментариев к чужим фотографиям.
  • 26% «Нравится» контент другого пользователя.
  • 10% отправить другому пользователю личное сообщение
Пользователи Facebook доверяют больше других.

Мы спросили людей, считают ли они, что «большинству людей можно доверять». Когда мы использовали регрессионный анализ для контроля демографических факторов, мы обнаружили, что типичный пользователь Интернета более чем в два раза чаще других считает, что людям можно доверять. Кроме того, мы обнаружили, что пользователи Facebook еще более доверчивы. Мы использовали регрессионный анализ для контроля других факторов и обнаружили, что пользователь Facebook, который посещает сайт несколько раз в день, на 43 % чаще, чем другие пользователи Интернета, и более чем в три раза чаще, чем пользователи, не пользующиеся Интернетом, считают, что большинство людей могут быть доверенным.

пользователей Facebook имеют более близкие отношения.

У среднего американца чуть больше двух доверенных лиц (2,16), то есть людей, с которыми они обсуждают важные вопросы. Это скромное, но значительно большее число, чем среднее значение 1,93 основных связей, о которых сообщалось, когда мы задавали тот же вопрос в 2008 году. С учетом других факторов мы обнаружили, что у тех, кто использует Facebook несколько раз в день, в среднем на 9% больше близких, основных связей в их общая социальная сеть по сравнению с другими пользователями Интернета.

пользователей Facebook получают больше социальной поддержки, чем другие люди.

Мы рассмотрели, сколько полной поддержки, эмоциональной поддержки, товарищеских отношений и инструментальной помощи получают взрослые. По шкале из 100 средний американец набрал 75/100 по шкале общей поддержки, 75/100 по эмоциональной поддержке (например, получение совета), 76/100 по дружескому общению (например, по общению с людьми) и 75/100 в инструментальной помощи (например, если кто-то поможет, если он болен в постели).

интернет-пользователя в целом набрали на 3 балла больше общей поддержки, на 6 баллов выше дружеского общения и на 4 балла выше инструментальной поддержки.Пользователь Facebook, который использует сайт несколько раз в день, как правило, набирает на 5 баллов больше общей поддержки, на 5 баллов выше эмоциональной поддержки и на 5 баллов выше дружеского общения, чем интернет-пользователи с аналогичными демографическими характеристиками. Для пользователей Facebook дополнительный прирост эквивалентен примерно половине общей поддержки, которую средний американец получает в результате брака или совместного проживания с партнером.

Пользователи Facebook гораздо более политически активны, чем большинство людей.

Наш опрос проводился в связи с выборами в ноябре 2010 года. В то время 10% американцев сообщили, что посещали политический митинг, 23% сообщили, что пытались убедить кого-то проголосовать за конкретного кандидата, а 66% сообщили, что голосовали или собирались голосовать. Интернет-пользователи в целом более чем в два раза чаще посещали политические собрания, на 78% чаще пытались повлиять на чье-то голосование и на 53% чаще голосовали или собирались голосовать. По сравнению с другими пользователями Интернета и пользователями других платформ социальных сетей, пользователь Facebook, который заходит на сайт несколько раз в день, в два с половиной раза чаще посещал политический митинг или собрание, на 57 % чаще убеждал кого-либо в своей правоте. проголосовали, и еще 43% с большей вероятностью заявили, что проголосуют.

Facebook возрождает «спящие» отношения.

В нашей выборке средний пользователь Facebook имеет 229 друзей на Facebook. Они сообщили, что их список друзей содержит:

  • 22% старшеклассников
  • 12% расширенная семья
  • 10% коллеги
  • 9% друзья по колледжу
  • 8% ближайших родственников
  • 7% люди из добровольческих групп
  • 2% соседей

Более 31% друзей на Facebook не могут быть отнесены к этим категориям.Однако только 7% друзей в Facebook — это люди, которых пользователи никогда не встречали лично, и только 3% — это люди, которые встречались только один раз. Остальное — друзья друзей и социальные связи, которые в настоящее время не являются активными отношениями, а являются «спящими» связями, которые могут в какой-то момент стать важным источником информации.

Сайты социальных сетей все чаще используются для поддержания тесных социальных связей.

Глядя только на тех людей, которых пользователи социальных сетей называют своими основными доверенными лицами в обсуждениях, 40% пользователей добавили в друзья всех своих ближайших доверенных лиц.Это существенное увеличение по сравнению с 29% пользователей, которые сообщили в нашем опросе 2008 года, что они добавили в друзья всех своих основных доверенных лиц.

Пользователи MySpace более открыты для противоположных точек зрения.

Мы измерили «принятие точки зрения» или способность людей учитывать несколько точек зрения. Нет никаких доказательств того, что пользователи социальных сетей, в том числе те, кто использует Facebook, с большей вероятностью, чем другие, прячутся в социальных сетях с единомышленниками и похожими людьми, как некоторые опасаются.

Кроме того, регрессионный анализ показал, что те, кто использует MySpace, имеют значительно более высокий уровень восприятия перспективы. Средний взрослый набрал 64/100 баллов по шкале восприятия перспективы, используя регрессионный анализ для контроля демографических факторов. Пользователь MySpace, который посещает сайт полдюжины раз в месяц, имеет тенденцию набирать по шкале примерно на 8 баллов больше.

Нет новых социальных сетей

Раньше ваш iPhone был цифровой лабораторией  — местом для экспериментов в виде приложений.Попробуйте это, конечно. Скачать, почему бы и нет? Где-то на этом пути интерес к баловству угас. Убедить попробовать новое приложение стало монументальным подвигом, и больше всего от этого пострадала папка — «та, которая теперь содержит те же четыре-пять приложений и никогда не растет» — была социальной.

Конечно, могут быть новые приложения   —   если кто-то скажет мне, что есть новое приложение, связанное с Google Диском, я в деле. Или что-нибудь (что угодно) для улучшения хранения фотографий, да. Но присоединиться к другой социальной сети — это просьба, которую я не могу удовлетворить.Ажиотаж вокруг новой социальной сети Mastodon — это весело  — «Мне понравилось читать об альтернативе Twitter с открытым исходным кодом, но потом я думаю… помните, как сильно мы все любили Peach?

Согласно отчету Pew за 2017 год, все больше и больше взрослых пользуются социальными сетями, и хотя рост пользователей основных социальных сетей сравнительно замедляется, он все еще растет. В отчете перечислены пять самых популярных социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter и … LinkedIn. Это те же платформы, которые были перечислены в 2016 году.(Тот факт, что Snapchat отсутствует, не должен вызывать удивления, учитывая, что это опрос, кхм, взрослых.) И Pew обнаружил, что эти цифры выросли для сетей в период с 2012 по 2014 год.

«Я думаю, вы видите, что в социальных сетях общего назначения доминируют Facebook, Twitter, LinkedIn и другие, и что пробиться к этим лидерам рынка — сложная задача для всех», — сказал мне аналитик Gartner Брайан Блау через Эл. адрес. «Существует также тенденция к тому, что сегодня пользователи смартфонов загружают не так много приложений, как на заре мобильных технологий.Это означает, что перед любым новым приложением стоит серьезная задача привлечь внимание, пользователей и лояльность».

Склонность загружать каждое новое социальное приложение значительно сократилось  — такие вещи, как место для хранения, подписка на еще одну сеть и ужасная возможность обнаружения в App Store — достаточная причина, чтобы отказаться от последней попытки вездесущности в стиле Snapchat.

Последней попыткой является Wuu, приложение, похожее на Snapchat, рекламу которого я впервые увидел в Instagram. (Я думаю, вы знаете свою аудиторию.) Wuu был создан Полом Будницем, тем же умом, что и Ello.Он все еще существует, но превратился в «сеть авторов», а не в качестве альтернативы основным социальным платформам. Через несколько дней после того, как Вуу попал в заголовки, мы также говорили о Мастодоне. Ах да, и мы познакомились с видеоприложением Apple Clips. До этого была шумиха вокруг Габ. (Тьфу.) И снова, Персик. Помните Вайн? (Покойся с миром)

Я никому не завидую в восторге от нового социального приложения. Легко увлечься идеей, что что-то, что-то необычное и неожиданное, может перевернуть то, что становится все более однородным ландшафтом.И был период времени, когда разрушители пытались изменить то, как выглядел мир социальных платформ  — на самом деле, некоторым из них это удалось. Hipstamatic и Instagram (по общему признанию, больше одного, чем другого) сумели подтолкнуть нас к единым, основанным на изображениях каналам, избегая обновлений статуса и чатов для ретро-фотографий. До этого Twitter представил общение и новости в режиме реального времени. (И яйца, и тролли, и новое направление для цифровых преступлений на почве ненависти и т. д.) Snapchat, конечно, полностью разрушил однообразие социальных сетей с эфемерными сообщениями и исчезающими фотографиями, не говоря уже о пользовательском интерфейсе только для мобильных устройств, который совсем не был похож на дизайн, к которому мы привыкли.

Однако в какой-то момент вопрос «Это приложение или функция?» вопрос стал более актуальным. Попытки развивать платформы, такие как Google+, предлагали слишком много одного и того же (просто немного отличающегося или, во многих случаях, немного лучше). Другие, такие как Vine или Peach, добавили новые забавные функции, которых не было в таких основных платформах, как Facebook и Twitter , — но эти функции было легко адаптировать к их собственным системам. (Например, Бумерангу из Instagram не хватает небрежности Vine, но он, безусловно, имеет преимущество в своей функциональности.)

Выход на нишу — это риск для любой платформы социальных сетей , но похоже, что сейчас это единственный вариант, который есть у большинства разработчиков. С другой стороны, возьмем социальную сеть, состоящую только из смайликов, на прозелитизм которой технические СМИ потратили целый день. Это оказалось шуткой и так и не было запущено. Приложение «Список» — «в котором можно было составлять и публиковать списки» — «постигла та же участь: оно было поддержано его знаменитым основателем Б. Дж. Новаком и привлекло наше внимание на несколько недель» — «это не шутка, и оно все еще существует, но оно конечно, не нарушая того, как мы используем социальные сети.Beme (поддерживаемый менее известным основателем Кейси Нейстат) был запутанной, но убедительной идеей, которая скользнула вниз по чартам App Store, прежде чем закрыться в ноябре прошлого года. И все же осторожный ажиотаж вокруг этих продуктов улавливает наше отчаяние по поводу чего-то еще .

За ними море одинаковости. Facebook купил Instagram, оба из которых быстро превращаются в Snapchat, пожалуй, самую изобретательную (хотя и запутанную) вещь, которая происходит с социальными сетями. Twitter и Facebook обмениваются функциями, превращаясь друг в друга менее заметно, но, тем не менее, делая именно это.Выбросы, такие как Tumblr и (в меньшей степени) Yik Yak, могут постоять за себя, но им не удалось заново изобрести то, как мы общаемся в массовом порядке. Появление чего-то нового кажется почти невозможным, и, что еще хуже, кажется, что методы, используемые этими социальными сетями, могут стать идентичными. Но не все так мрачно.

«Социальные приложения теперь сосредоточены на обмене сообщениями, и, безусловно, это динамичная область инноваций и развития», — сказал мне Блау. «Поэтому я бы не сказал, что все социальные приложения стагнируют». Может быть, цикл подражания просто оттолкнет нас от общедоступных социальных приложений и приведет к обмену личными сообщениями, возможно, более изобретательному (а в некоторых случаях и более приятному) пространству.Кажется, единственный раз, когда кто-то может создать новую социальную сеть, это случайно. Venmo — это не социальное приложение , по крайней мере, так не должно было быть. Платежная система, принадлежащая PayPal, была запущена как очень простой способ обмена деньгами, дополненный несколькими беззаботными функциями, такими как смайлики и поток транзакций пользователей в реальном времени. Этот канал в конечном итоге стал своего рода социальной сетью внутри приложения: он подпитывает FOMO, заставляет нас учитывать финансовую сторону свиданий и даже действует как окно в современную наркокультуру.

Venmo не задумывался как лучшая альтернатива Twitter или Facebook; он взял факт повседневной жизни, который не был таким уж интересным и, конечно, не очень «социальным», и создал новые модели поведения в цифровом общении. Это было случайно изобретательно.

«Приложениям сейчас труднее пробиться в мейнстрим, особенно когда речь идет о социальных сетях, — сказал мне по электронной почте Адам Лелла из comScore, — но он также указал мне на исследование поведения социальных приложений, проведенное компанией. Правда, пожилые пользователи  — «35 лет и старше» — в использовании социальных сетей были более узкими, чем проверенные временем сети.Тем не менее, более молодые пользователи все еще загружали новые приложения, и способность Snapchat подняться по карьерной лестнице и выйти на вершину App Store во многом была подкреплена этим. Однако эта готовность пробовать новые приложения не всегда означает их использование.

Также стоит отметить, что только в прошлом году comScore также составил инфографику, которой Лелла поделилась со мной, спрашивая, достигли ли мы «пикового приложения», которое показало, что люди загружают меньше приложений, чем когда-либо, и что время нашего смартфона тратится на использование наши любимые.И это именно то, о чем вы думаете, — громкие имена.

Социальный редактор и писатель

Product Hunt Нив Дрор говорит, что есть что-то еще, что удерживает этот рынок в стагнации. «Как только приложение становится достаточно важным, чтобы представлять угрозу для крупных игроков, они либо приобретаются, либо существенно ограничиваются конкурентной функцией или ограниченным доступом», — сказал он мне по электронной почте. Он цитирует Meerkat, огромный хит 2015 года, о котором я почти забыл, который был одним из первых приложений в ныне повсеместном тренде прямых трансляций.Дрор работал в Meerkat, пока приложение не закрыли. «На второй день моей работы в Meerkat Twitter решил отрезать нам доступ к социальному графу (с тех пор, как они приобрели Periscope), что в конечном итоге сильно навредило нам».

Крупные сети иногда мешают росту меньших служб. Но ответ не может заключаться в том, чтобы просто прекратить создавать новые социальные приложения. «Хотя я не хочу отговаривать людей от работы над новыми вещами… На данный момент кажется довольно смелой целью начать как социальную платформу общего пользования и заявить, что вы станете следующим Twitter или Facebook», — говорит Дрор. .«Приложение, основанное на аудитории, просто не может конкурировать с таким подходом. Вместо этого подход Криса Диксона «Приходите за инструментом, оставайтесь в сети» кажется лучшим подходом. Instagram был инструментом для наложения фильтров на фотографии, который привлек прецедент использования, который превратился в сеть. Houseparty — это инструмент для группового общения по FaceTime. Snapchat был инструментом для отправки исчезающих сообщений. В конце концов это превратилось в сеть, благодаря которой функция «Истории» заработала, но она бы не сработала, если бы они начинали со «Историй».

Будем надеяться, что счастливые случайности, вызывающие привыкание «инструменты» и инновации перед лицом одинаковости подтолкнут нас к новому социальному интернету. А пока давайте потерпим небольшое напряжение из-за перехода с Snapchat на Instagram Stories и насладимся нашими тремя неделями со следующим Peach.

Использование возможностей социальных сетей

Продавцы всегда ценили человека в центре сети потенциальных клиентов, потому что, как только этот человек становится покупателем, влияние сверстников может заставить остальных последовать за ним.

Хитрость, конечно же, заключается в том, чтобы найти перспективного клиента с хорошими связями. Традиционно поиск требовал от продавца всех черных приемов: обнюхивания, обзвона, болтовни и догадок. Но сетевая теория начинает превращать ее в науку.

Имея правильные данные о взаимодействиях, вы можете математически анализировать и визуально отображать местоположение людей в их социальных сетях. Вы можете видеть, кто с кем связан. Вы можете определить, кто является центром, а кто просто исключением.А если вы соберете и сопоставите данные о том, кто использует ваш продукт, а также о том, как с течением времени меняются как использование продукта, так и структура сети, вы сможете определить, к каким потенциальным клиентам стоит обратиться.

Фармацевтическая промышленность представляет собой хороший пример того, как это работает. Исследования, проведенные нашей командой и другими специалистами, показывают, что социальные сети играют ключевую роль в выборе врачами назначений. Даже после того, как лекарство доказало свою эффективность, врачи, как правило, не торопятся рекомендовать его, часто ожидая, пока другие врачи, которым они доверяют, не начнут это делать.Исследования показали, что врачи с гораздо большей вероятностью прописывали лекарство от диабета «Янувия», если в их кругу общения были сторонники «Янувии». Социальные связи могут работать и по-другому, отталкивая врачей от определенных лекарств. Продажи лекарства от холестерина Lipitor компании Pfizer резко упали, когда на рынке появился дженерик: взаимосвязанные врачи меняли свои рецепты почти одновременно, как стая птиц, меняющих направление.

Фармацевтическая промышленность — очевидное место для раннего использования анализа социальных сетей. Фармацевтические компании тратят огромные суммы на распространение информации о своей продукции и, по понятным причинам, стремятся сократить эти расходы. Заявления о страховании предоставляют конкретные доказательства того, какие врачи прописывают какие лекарства, а поскольку врачи склонны общаться друг с другом об общих пациентах, заявления также содержат информацию о социальных сетях врачей.

Но сетевая наука имеет большой потенциал и в других областях.Знания всегда текли по социальным связям. Теперь сообразительные менеджеры могут анализировать поток с невероятной ясностью, используя информацию для выявления потенциальных клиентов, поощрения сотрудничества сотрудников, управления онлайн-рекламой и повышения лояльности клиентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.