Содержание

72 совета копирайтерам от Петра Панды

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Не работай с теми, кто тебе не понравился изначально. Если тебе показалось, что клиент сложный, то тебе это не показалось. Лучше вообще не бери такой заказ, потом сам скажешь себе «спасибо».

Не нужно бояться телефонных разговоров. Да, ты так раньше не делал, но в мире еще много вещей, которые ты не делал. Научись общаться по телефону или живьем в Skype, и у тебя появятся не только новые клиенты, но и новый опыт.

Разгружай себя от идей. Что бывает с компьютером, в котором запущено слишком много процессов? Он виснет и работает как попало. Когда ты пытаешься удержать в голове много идей, происходит то же самое. Пришла идея? Запиши и забудь до срока.

Идеи нужно расписывать четко. Это сегодня ты помнишь, что «написать статью о сторителлинге» означает использовать 10 пунктов, которые ты уже в голове собрал и осмыслил.

Через месяц будет хорошо, если ты вспомнишь 2 пункта.

Никогда не работай спустя рукава. Если ты понимаешь, что устал, рассеян или что-то еще, лучше отложи заказ на завтра и честно скажи об этом клиенту. Лучше сдать на день позже, чем писать откровенную чушь.

Не старайся быть всегда оригинальным. Если ты пишешь сотни текстов в год, то ты все равно будешь повторяться в чем-то. Это нормально.

Умей отстаивать свою точку зрения. Плох тот автор, который правит тексты по первому щелчку клиента. Если чувствуешь правоту – отстаивай. Но только если видишь, что клиент предлагает не альтернативный, а именно неверный путь.

Ты никогда не сможешь применить все знания. Информации сегодня — вагон, если стараться применить все советы, то ты просто перегоришь и будешь психовать. Выбери пару «любимых Гуру» и учись у них.

Не обижай коллег. Мы все в одной лодке. Я в свое время здорово споткнулся на этом пункте и заработал немало врагов. Не повторяй моей ошибки: относись к каждому копирайтеру как к другу, если он не разделяет твой подход, то просто не общайся. Но точно не воюй ни с кем.

Учи правила русского языка. Если у тебя плохо с русским, выделяй полчаса-час каждый день и изучай постановку запятых, правила использования вводных слов, требования к написанию названий и прочие важные штуки, которые обязательны для копирайтера.

Не бойся повторяться. Не бойся использовать одни и те же приемы в разных текстах. Ну будешь ты оригинальным 10 статей, будешь — 100 статей, а дальше начнется кризис. Выбери лучшие приемы и фишки и используй их в разных материалах.

Лень прогрессирует. Если ты начнешь потакать своей лени в мелочах сегодня, через год она тебя поработит. Работай через силу, пинай себя, не давай лени ни шанса.

Вычитывай письма перед отправкой клиенту. Выйдет очень «кисло», если в вашем письме клиенту будут ошибки или опечатки. Дизайнеры имеют на это право, вебмастера — имеют, копирайтеры — нет.

Никогда не работай бесплатно. Это ты думаешь, что делаешь благое дело, большинство же думает, что просто нашли лоха.  Твое время стоит денег, сразу давай понять это людям.

Научись мощно «входить» в текст. Обязательно научись создавать крутые первые абзацы. Они отвечают за то, будет ли вообще читатель продолжать изучение материала или сразу уйдет.

Не воспринимай правки как личное оскорбление. Не нужно надевать на себя корону и думать, что правки, которые присылает тебе клиент, сродни пощечины твоему профессионализму. Править тексты — нормально. Не быть идеальным — нормально. Иметь разное видение с частью клиентов — нормально. Просто прими как данность и правь.

Очень советую читать книги о копирайтинге. Часть копирайтеров не читает, потому что «сами все знают». Других раздражает, что это написали не они. Будь из третьей группы: читай всегда, бери лучшие идеи и воплощай.

Не бойся получать большие деньги за малый объем работ. Это нормально, что человек умственного труда может за час заработать больше, чем иной рабочий за неделю или месяц. Для того ты, собственно, и растешь.

Социальные сети – воры времени. Тщательно нормируй время, проведенное там.

Не слишком верь всем «учителям». Реально профессиональному копирайтингу может научить лишь горстка серьезных авторов, которые сами прошли все этапы. Те, кто только учит, но не может показать свои достижения, учат, как правило, хуже. 

Выработай единый режим. Не скачи из совы в жаворонки и обратно. Пусть у тебя будет четкое время подъема и отбоя.

Структурируй тексты. Ты должен уметь структурировать тексты и использовать подзаголовки.

Следи за новостями в мире SEO. Первичные навыки оптимизации SEO-текстов и SEO вообще должны у тебя быть.

Не гоняйся за новаторами. В Сети всегда полно тех, кто будет с восторгом и выпученными глазами рассказывать об очередной новинке, «способной изменить копирайтинг навсегда». Как правило, через несколько месяцев волна спадает, уступая место новой истерии. Самое мудрое – оставаться приверженцем классики, которая точно не подведет.

Не бери в работу «сомнительные» материалы. Если ты начнешь писать откровенную дрянь вроде текстов для сайтов финансовых пирамид, ты перестанешь себя уважать, и это уже страшно.

Будь с читателем честным. Если задал вопрос, то ответь. Если пообещал, то сделай.

Делай из контента своего сайта видео, инфографику, книги. Давай контенту вторую жизнь: сделай на основе своей статьи обучающее видео, к примеру. Информация может повторяться «1 в 1», но это все равно новый трафик и отклики.

Не срывай дедлайны без нужды. Приучи себя ставить четкие сроки и соблюдать их любой ценой. Исключение – эмоциональная перегрузка или внутренняя опустошенность.

У тебя должно быть хорошее портфолио. Всегда ищи уже написанные материалы и размещай их в портфолио. Один нюанс: портфолио должно брать качеством, а не количеством. Лучше 20 крутых статей в портфолио, чем 100 «всяких».

Разные тематики и форматы в портфолио — классно. Старайся собрать как можно больше разных тематик и форматов текстов для своего портфолио. Заказчик должен видеть, что ты можешь круто писать на разные темы.

Будь естественным. Единственное условие, которое поможет тебе не перегореть – оставаться самим собой во всем. Ношение маски рано или поздно станет очень большой проблемой.

Давай хорошие скидки клиентам. «Прикармливай» особо ценных клиентов скидками. Просто так, просто потому, что «мы с Вами давно же работаем, мне приятно такое сотрудничество, а потому давай я напишу подешевле». Люди такое запоминают.

Не бойся слов «я не знаю». Ты не Бог, ты вполне можешь чего-то не знать. Эти слова можно и нужно говорить клиентам. Люди уважают честность.

Не хватайся за все сразу. Выработай стратегию, возьми в работу что-то одно и делай.

Будь удобным в переписке. Это как продающие тексты: чтобы работать с ЦА, ты должен понимать ее боли, закрывать возражения и создавать эффект скользкой горки.  Если объясняешь клиенту: строго структурируй вопросы и отвечай четко, выделяй цитаты, разбивай все на удобные фрагменты.  

Не давай советов, если тебя не просят. Увы, это чаще всего дает негативный эффект.

Консультации – тоже работа. Не соглашайся бесплатно чему-то учить, иначе сядут на шею. Люди уважают только тех, кто ценит свои знания.

Консультации – не всегда работа, порой это часть стратегии. Если видишь потенциал дальнейшей работы, помогай людям бесплатно. Объясни азы SEO, предложи варианты создания текстов для сайтов, предупреди о подводных камнях и т.п. Да, это бесплатно, но это приносит деньги.

Стань копирайтером-маркетологом. Между копирайтером и копирайтером – маркетологом огромная пропасть. Простой исполнитель, который лишь кивает головой и готов написать хоть про то, что “жирафы едят слонов” так и останется исполнителем. Копирайтер-маркетолог станет источник идей, помощником, партнером. Таких людей очень ценят. Можешь, кстати, начать  вот с этих 80 бесплатных, но редких и важных уроков по нейромаркетингу , аа потом кому-то их подсказать

Делай больше ожидаемого. Заказали статью в 3 000 знаков? Напиши 3 500 знаков за те же деньги. Проставь теги, дай пару рекомендаций по размещению. Это займет у тебя совсем мало времени, но зато закрепит за тобой статус «хорошего копирайтера». Ценный статус, возвращающий клиентов к тебе снова и снова.

Умей отдыхать. Заставляй себя не подходить к компьютеру на выходных. Отдых 2 раза в неделю и 3-4 недели в год – это не блажь, а закон успешной работы. Если ты не будешь отдыхать, ты сам загонишь себя в разряд слабых копирайтеров и уничтожишь здоровье.

Не бойся авторитетов. В копирайтинге у каждого есть право высказать свое мнение, даже если оно расходится с мнением «гуру».

Умей воровать идеи. Это нормально, что ты будешь брать лучшие чужие идеи и видоизменять их. Только в себе ты все равно не сможешь долго вариться.

Читай художественную литературу. Питайся ею, как вкусным блюдом, и она отточит твой стиль.

Не «роняй» качество при массовом заказе. Если тебе заказали цикл материалов, последний должен быть не хуже первого. Это как минимум. Обычная ситуация: чем дальше идет работа, тем сильнее «падает» качество материалов. Так не надо. 

Не бойся серьезных людей. Страшно общаться с крупным банкиром или владельцем сети магазинов? Переступай через свои страхи, скоро эти люди станут твоей ежедневной рабочей рутиной.

Найди и используй свое отличие. Не будь «еще одним копирайтером». Создай для себя отстройку, по которой тебя будут узнавать. «Любой текст за сутки», «Копирайтер-инженер», «Специалист по сторителлингу для бизнеса», «3 варианта текста на выбор», «Мастер копирайтинга в соцсетях». Вариантов миллиард.

Нельзя наесться знаниями про запас. Советую регулярно читать книги и статьи о маркетинге и психологии.

Рост в профессии – далеко не праздник. Чем больше ты будешь расти, тем больше у тебя будет обязанностей и ответственности. Денег у тебя тоже будет больше, но к ним привыкаешь намного быстрее, чем к ежедневным обязанностям. Иногда стоит перестать расти вверх и начать расти вширь.

Не слушай недоброжелателей. Чем сильнее ты будешь расти, тем больше людей захотят твоего падения.

Заменяй двойные пробелы. После написания текста используй поиск по документу, чтобы заменить двойные пробелы на одинарные. Мелкий косячок, сильно раздражающий немалую часть заказчиков.

Если тебе до сих нравятся твои первые тексты, то у тебя проблема. Когда копирайтер развивается, он получает достаточно новых навыков и знаний, чтобы критически относится к своим первым работам. Если ты вернулся к своим первым текстам через пару лет и все еще считаешь их классными, то что-то (скорее всего) идет не так.

Семья дороже копирайтинга. Это правда.

Не нужно верить клиентам во всем. По крайней мере, треть клиентов никогда не выполняют обещанного. Вот тебе совет от опытного копирайтера: просто смирись. 

Не делай бесплатных тестовых заданий. Человек, который предлагает поработать на него бесплатно, не достоин твоего внимания.

Завел сайт копирайтера? Тебе придется много бесплатно работать. Писать для сайта — работа на перспективу. «Выхлоп» будет очень нескоро и только при условии, что бы не опустишь руки и продолжишь писать вопреки всему.

Спи не менее 8 часов. Мозг – это серьезно, если не будешь высыпаться, начнутся проблемы с головой.

Не слушай всякую чушь. Некоторые клиенты любят унижать копирайтеров, поливая грязью их тексты. Это не ты плохой, это просто люди больные.

Не завидуй. Тот, кто сегодня успешнее тебя, уже заплатил цену, которую ты пока заплатить не готов. Когда ты заплатишь свою цену, успех придет и к тебе. Только не жди, что это будет сплошной праздник, проблемы никуда не уйдут.

Тексты – это прекрасный источник дохода. Если ты не уйдешь из профессии и будешь настырен, через какое-то количество лет они будут кормить тебя и всю твою семью.

Не бойся работать с новыми форматами текстов.Чтобы стать сильным копирайтером, советую начинать нужно с самых элементарных ошибок. Не бойся писать и ошибаться. всему свое время. 

Взлеты и падения будут всегда. Привыкай.

Посвящай сайту четверть всего рабочего времени. Если ты вспоминаешь о своем сайте только раз в неделю, ты не можешь считать себя человеком, который хочет реального роста. Сайт как ребенок – чем больше вкладываешь, тем лучше результат.

Прорыв придет неожиданно. Ты заметишь прорыв тогда, когда уже сам устанешь ждать. Прорыв – это всегда раза в четыре дольше, чем тебе кажется. Естественно, если ты не бросишь работать над этим.

Не бойся критики. Тебе должно быть наплевать на мнение других. Это сложно, но это обязательное условие. Кто они тебе, чтобы принимать их слова близко к сердцу?

Если текст не слишком тебе интересен, озвучивай очень большую цену. Не согласятся? Да и не надо. Согласились? У тебя будет хотя бы одно реальное оправдание, почему ты его все-таки пишешь.

Ты всегда будешь хуже кого-то. Не меряй свой рост по другим, меряй по себе.

Живи целью. На каждый период времени у тебя должна быть цель или мечта. Достиг? Придумывай срочно другую. Копирайтинг – это слишком сложно, чтобы позволить себе отсутствие цели хоть на час.

Будь вежлив. Умей быть вежливым с каждым человеком, независимо от его статуса и зарплаты.

Не ври. Заведи себе правило: не врать ни при каких условиях. Живи этим правилом. Радуйся новому качеству жизни!

Делай мелкие уступки. Они не будут стоить тебе многого, но отлично запомнятся клиентам.

Научись говорить “нет”. Если этого не случится, люди тебя сломают. Это твоя жизнь, подстраивай ее под себя, а не под чужие”хотелки”. Твое “нет” имеет такую же силу и право, как “нет” любого человека. Сказать порой “нет” – это не предательство и не слив. Ты. Просто. Не хочешь. И это не преступление.

Использовать старый контент — нормально. Не бойся каждый год, к примеру, выкладывать в соцсети свой старый контент. Если ты думаешь, что твои статьи знают и помнят все, то это не так. Хорошо, если их читали 5% твоих подписчиков. А помнят содержание и вовсе единицы.

Работай только в проветренной комнате. Нет кислорода – нет креатива.

Бывают случаи, когда текст нужно не отредактировать, а тупо переписать. Весь. По-новому. Это, конечно, жутко больно и не хочется, но порой только так рождаются хорошие тексты. Надстраивать двенадцатую башенку из г…на и палок – удел слабых, уметь разом все вычеркнуть и сделать иначе – удел мастеров. Или будущих мастеров.

Веди дневник со списком дел и идей. Очень много классных идей теряется, а задач – проваливается, только потому, что ты не ведешь дневника.

Добра вам! 

 
 

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге


* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Советы копирайтера — ЖЖ

С тех пор, как Интернет овладел массами (или массы овладели Интернетом), появилось интересное ремесло & искусство: копирайтинг. Если называть копирайтингом написание рекламных статей, которые размещаются в Интернете, то это будет не совсем верно. Статьи в идеале должны быть уникальными и служить определённым целям (не только рекламным). Короче, статьи должны быть «интересны» как для человека, так и для поискового робота, который утюжит просторы Интернета!
То есть автор должен а) привлечь определённую читательскую аудиторию, б) написать уникальный текст, который будет проверен на наличие плагиата, в) оптимизировать текст под вкусы роботов (этим занимается SEO-копирайтинг, отдельная песня), г) уложиться в краткий срок по времени и заданное количество знаков! А ещё: текст должен быть написан по существу вопроса и на хорошем литературном языке!
Получается, что копирайтинг — интересная творческая работа, которая добавляет в нашу жизнь немного экстрима, адреналина, расширяет наш кругозор и, в конце концов, приносит доход. Правда, оплата за одну статью невелика.
Но на контент для сайтов всегда есть спрос. Сайты соревнуются за читателя, поэтому качественно и умно написанные статьи всегда востребованы.
Мало уметь написать отличную статью, надо уметь её продать, а для того, чтобы заработать на жизнь, писать и продавать нужно много. Кроме того, чтобы находить заказчиков и ладить с ними, нужен опыт, терпение и талант.
Начинающим копирайтерам стоит попробовать свои силы по написанию статей под эгидой бюро или агентства, так как менеджеры компании не только обеспечивают заказами, но и поправляют ошибки, учат, воспитывают настоящего копирайтера. Конечно, со временем для копирайтера есть возможность набраться опыта, смелости и уйти на вольные хлеба, стать фрилансером, самому продавать свой труд, свои статьи. Однако, вспомните, даже у самых талантливых артистов были импресарио, которые брали на себя заботу о контрактах и гонорарах, освобождая талант от денежных забот!

советы, которые помогут писать тексты и создавать контент

Есть всего одна ситуация, когда текст может быть не нужен, — когда картинка говорящая или видео раскрывает суть, которую вы хотите донести. Во всех остальных случаях вам нужно что-то написать, о чем-то рассказать своим подписчикам, донести мысль. Вот несколько советов, которые помогут написать текст.

Меньше воды

Заголовок и первый абзац – это самая важная часть текста. Поэтому не нужно долгих вступлений, сразу начинайте рассказывать историю. Заголовок и первый абзац сразу должны зацепить подписчика.

Человеческий язык

Старайтесь писать так, как вы общаетесь с друзьями и близкими. Не надо слишком стараться — это будет звучать нудно и скучно. Пишите простыми словами и доступным языком. Социальные сети — это про живое, неформальное общение. Поэтому даже если у вас какая-то серьезная тема, общайтесь на равных с вашей целевой аудиторией.

Вычитка текста

Если предложение не несет в себе смысловой нагрузки, если без него можно обойтись, если ничего не меняется без него, то есть человек понимает смысл, значит, это предложение можно удалить. Старайтесь удалять любой словесный мусор. Это, кстати, можно проверить на слух. Если вы вслух прочитаете ваш текст и не будете нигде запинаться, останавливаться, ваш текст льется, как живой разговор, тогда вы написали классный текст.

Объем текста

Пишите столько, сколько нужно, чтобы донести вашу мысль. Если вы можете все уместить в один абзац, зачем писать три или, наоборот, если вам не хватает одного абзаца – напишите три. Не надо писать текст ради текста. Но при этом не пишите сухо. Это может быть и легкий текст с юмором, с ответвлениями, с рассказами и вопросами.

Структура текста

Очень важно чтобы у вас было не полотно текста, а чтобы вы структурировали ваш текст, чтобы его было удобно и легко читать. А для этого нужны заголовки, разделение на абзацы. Можно использовать списки. Можно дробить текст, чтобы его было удобно читать. Поэтому обязательно, когда вы написали большой объемный текст, попробуйте его структурировать, разбить на заголовки, на списки, поработать над его форматированием.

Эмоции

Текст может быть и депрессивным, и позитивным, радостным и грустным, очень серьезным и резким. Но эмоции должны быть в ваших текстах, потому что только эмоции вызывают обратную связь. Если не будет эмоций, пресные тексты никто не будет читать. Никому не захочется поспорить с вами, написать комментарий, дать обратную связь. Неважно – у вас интернет-магазин, личный блог, корпоративный аккаунт – эмоция в тексте должна быть.

Грамотность

Ваш текст должен быть грамотным — это правило хорошего тона. Аудитория чувствительна к грамматическим ошибкам. Поэтому лучше перестрахуйтесь, проверьте все несколько раз, прогоните текст через онлайн-редакторы, которые позволяют проверять и орфографию, и грамматику.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Что нужно знать копирайтеру ✍ советы начинающим копирайтерам

Например:

Недавние археологические открытия показывают, что человечество начало лечить зубы 14 тысячелетий назад. Первая известная в мире пломба была поставлена в эпоху верхнего палеолита. В первом тысячелетии до н. э. этруски делали зубные протезы и вставляли зубы животных на место выпавших собственных зубов. Первым человеком в истории, официально носившим звание стоматолога, был древнеегипетский чиновник Хесира, живший в XXVIII век до н. э.

Поверь, это именно та информация, которую потенциальный клиент стоматологии хочет найти на странице клиники в момент, когда у него сломался передний зуб.

Совет №3. Нанизывай штампы, как бусины на ожерелье

Если банальностей и воды не хватает — иди с козырей. Возьми пригоршню штампов и щедро нашпигуй ими свое творение. Начни имиджевый текст с «Молодая, динамично развивающаяся компания», продолжи «…в штате только опытные специалисты и профессионалы своего дела» и добей контрольным «… постоянно развиваемся и стремимся стать лучшими в своей области». Не нужно цифр и фактов.

Да, и убери подальше попытки объяснить пользу бизнеса для клиента. Говори о компании, только о компании и еще немножко о ней. Ведь компания тебе платит, а значит, тут строгое, но справедливое руководство, высококвалифицированные специалисты с дипломами, современное высокотехнологичное оборудование, высококачественная продукция и клиентоориентированный сервис.

Готово, гордый манифест можно отправлять заказчику. Пусть повесит на стену сайт и любуется — ни на что другое этот текст не годится.

Совет №4. Прилагательные и синонимы — наше всё

Если тебе прислали ТЗ на информационные b2b-тексты для лендинга компании, которая занимается доставкой еды в офисы — не теряйся. Открывай словарь синонимов и вбивай стартовым словом «аппетитно». Теперь ты на коне, потому что можешь предложить «разнообразный ассортимент с огромным выбором» из «изумительно сытных салатов», «потрясающих горячих блюд с чарующим ароматом», «восхитительных горячих напитков» и «изысканных десертов».

Кстати. Высший скилл — использовать по 3-4 производных от одного слова. «Вкусно» — «вкусненький», «вкуснятина», «вкуснейший», «вкуснота» и наконец, особо мерзотное «вкусняшка». Так ты покажешь ЦА, что говоришь с ней на одном языке и понимаешь её боли и желания.

10 советов, чтобы писать как профессиональный копирайтер

Автор: Елизавета Гуменюк Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Независимо от того, являетесь ли вы профессиональным автором или маркетологом, которому поручено написать мощный, эффективный контент, вам нужно делать это, как профессионал, чтобы выполнить свою работу достойно.

Используйте следующие 10 советов от профессиональных копирайтеров, чтобы ваш текст выделялся на фоне конкурентов, и вы смогли добиться нужных результатов.

1. Обращение к эмоциям

Спросите у любого профессионального копирайтера, как заинтересовать потенциального клиента, рассказать отличную историю, заставить читателя поделиться статьей или прокомментировать ее.

Любой автор, уважающий себя, скажет вам, что техника номер один – апелляция к эмоциям вашего идеального клиента. Логика и доказательства важны, но они не продают сами по себе.

Если вы сможете общаться с потенциальными клиентами на глубоком эмоциональном уровне, они будут помнить о вас и будут подвержены соблазну, что сделает ваш текст намного более эффективным.

2. Постройте доверие

Вы не можете полагать, что ваши потенциальные клиенты будут просто верить всему, что вы говорите. Вы должны заставить их чувствовать себя комфортно, дать им причины доверять вам и поддержать ваши утверждения. Это можно сделать, добавив в текст доверительные приемы, такие как:

  • Ваша квалификации в качестве эксперта, например, название работы, многолетний опыт, СМИ и т. д.
  • Детали, факты, диаграммы. Все это доказывает каждую точку зрения вашего текста без каких-либо сомнений.
  • Отзывы, которые доказывают, что ваш продукт работал для других.
  • Обзоры и одобрения, подтверждающие вас или вашу компанию.
  • Гарантии и политика доставки/возврата, которые демонстрируют абсолютную уверенность в вашем предложении.
3. Сосредоточьтесь на существующих проблемах, мотивациях и желаниях

Нельзя продавать бифштекс вегетарианцу. Он просто не хочет его. Независимо от того, насколько изумителен ваш текст, он никогда его не купит.

Это происходит, потому что вы не можете вызвать желание и мотивацию внутри ваших потенциальных клиентов: проблема или потребность уже должны существовать.

Всякий раз, когда вы обнаруживаете, что оповещаете своих читателей о проблеме, которую они возможно могут иметь, считайте это первым предупреждающим звоночком! Если вам необходимо научить людей пониманию того, что у них есть проблемы, вы уже проигрываете битву.

Все, что вы можете сделать, это извлечь выгоду из этих проблем, мотиваций и желаний, создав сильный посыл, нацеленный на нужных людей. Существует пять шагов, через которые проходит каждый потенциальный клиент между первым взаимодействием с брендом и закрытием продажи:

  • Осознание потребности или желания
  • Выбор того, что удовлетворит это желание
  • Выбор источника для этой вещи
  • Принятие аргумента и цены
  • Поиск причин действовать немедленно

Когда ваш текст может зажечь это первоначальное желание — не пытаться создать его, а разжечь тлеющие угли желания – и направить потенциального клиента через следующие 4 шага, он будет гораздо более успешным (и соблазнительным). Стремление направить сообщение на нужных людей сделает текст намного лучше.

4. Не продавайте — соблазняйте

Важная составляющая успешного контент-маркетинга, а также копирайтинга – соблазнение, которое работает гораздо лучше, чем жесткие продажи. Это происходит потому, что соблазн льстит и привлекает нас, в то время как жесткие продажи иногда отталкивают и запускают внутренний детектор возможного обмана.

На самом деле, одна из самых больших ошибок контент-маркетологов — полная противоположность соблазнению — разговор только о себе.

Чтобы соблазнять, ваш текст должен быть целиком о вашей аудитории. Вот пять вещей, которые вы должны сделать, чтобы создать соблазняющий текст:

  • Во-первых, убедите потенциальных клиентов уделить вам внимание заголовком, который использует их движущие эмоции — их желания, разочарования или страхи.
  • Во-вторых, убедите их прочитать ваш текст. Будьте интересны и предлагайте конкретную ценность, раз уж они решили вам уделить всего несколько минут своего времени.
  • Затем убедите их, что ваше предложение удовлетворит их потребности. Покажите им, что это удовлетворит их желания или успокоит их разочарования и страхи.
  • В-четвертых, убедите своих потенциальных клиентов в том, что цена является справедливой или выгодной сделкой, продемонстрировав ценность вашего предложения.
  • Наконец, убедите их немедленно принять меры, сделав это оптимально легкой и простой задачей для выполнения.

Чтобы успешно выполнять эти пять вещей, вы должны быть полностью сосредоточены на потенциальных клиентах. Это означает, что вам необходимо использовать местоимение «вы» чаще, чем «я», «мы» или название бренда.

5. Пишите часто — каждый день, если это возможно

Писать — это навык, как умение играть на музыкальном инструменте. Они оба требуют регулярной, специальной практики. Подобно наращиванию мышечной памяти в ваших пальцах, когда вы играете на пианино, написание текстов на ежедневной основе развивает ваши «письменные» мышцы, таким образом, вы сможете писать быстрее, легче и с большим творческим потенциалом.

Исследования и обучение – это далеко еще не все. В конце концов, вы должны просто сесть и писать, и чем чаще вы это делаете, тем лучше вы становитесь.

6. Никогда не прекращайте учиться, совершенствоваться и тестировать

Наличие основы имеет решающее значение, но это только начало. В наши дни технологии и маркетинг меняются так быстро, что оставаться в курсе последних новостей и всегда пытаться совершенствоваться — это то, что отличает хороших писателей от великих профессиональных копирайтеров.

Любой писатель, который действительно серьезно относится к ремеслу, признает, что это путешествие длиною в жизнь на вершину неприступной горы. По своей сути, копирайтинг — это не слова, а цифры. Лиды, подписки, продажи и апселлы. Слова — это просто инструменты, которые вы используете для создания цифр, которые вам нужны. Борьба с этой реальностью — это борьба на всю жизнь.

Попросите редактора или другого опытного писателя критиковать ваши тексты, чтобы помочь вам найти свой голос и стиль, ясность, принципы убеждения и другие элементы. Делайте заметки по их предложениям и применяйте их к следующему тексту, что вы напишете.

Там, где это возможно, проверьте свой текст, насколько хорошо он работает, и определите, что вы могли бы сделать лучше. Заголовки, призывы к действию, маркированные списки — все это вы можете протестировать, чтобы улучшить свой копирайтерский текст.

7. Получите прочную основу в копирайтинге

Есть много советов по копирайтингу и хитростей, которые вы можете использовать, чтобы усилить ваши тексты. Но без сильных основополагающих знаний об основах эффективного копирайтинга эти советы и хитрости не смогут превратить посредственный текст в блестящие и успешные продающие тексты.

Один из самых высокооплачиваемых копирайтеров в мире Клейтон Мейкпис, неизменно зарабатывающий более миллиона долларов каждый год, говорит, что секрет профессиональных копирайтеров — это прочная основа. Чтобы писать, как профессионалы, вы должны четко понимать принципы убеждения и прямого копирайтинга.

Это означает изучение заголовков, триггерных слов, призывов к действию, обращению к эмоциям и многое другое. Кроме этого не стоит забывать про изучение постов в блогах, рекламы, рекламных роликов, коммерческих писем и других материалов, которые вызывают у вас желание поделиться, перейти по ссылке или купить, чтобы вы могли понять, почему они сработали на вас.

8. Сосредоточьтесь на ясности, а не на хитроумии

Один из самых больших секретов Клейтона Мейкписа, о котором мы говорили выше — это ясность. Вам нужно быть предельно ясным с самим собой в том, что касается общей темы и самого текста, чтобы вы не отвлекались на другие вещи. Он поделился примером критики, в котором у текста было много замечательных мыслей, но автор влюбился в тему и тон собственного голоса.

Поскольку писатель отвлекался на все, что ему нравилось в продукте, он перекрыл всю рекламу. В результате, все хорошие мысли в тексте оказались похоронены под страницами постороннего, ненужного контента.

Вы также должны быть очень четкими в том, как вы пишете, подбирая оптимальные слова и следуя лучшему логическому порядку, чтобы ваша аудитория никогда не путалась.

Профессиональные копирайтеры знают, что эффективный копирайтинг — это умение продавать в печати; сообразительность отвлекает потенциальных клиентов от сообщения или истории, вместо этого привлекая их внимание к вам — в точности противоположное тому, что должен делать хороший копирайтинг.

И если ваша смышленость на самом деле не такая яркая, это только запутает вашу аудиторию. Растерянные и отвлеченные клиенты не покупают.

Помните, эффективный копирайтинг — это продажа в печати, а не умные слова. Чем более скромные и невидимы ваши навыки продажи, тем эффективнее вы сами.

9. Не спешите

Каждый профессиональный копирайтер хочет, чтобы у него было больше времени. Всегда будет что-то, что вы можете сделать, чтобы улучшить текст, поэтому важно дать себе достаточно много времени, чтобы посвятить его проекту.

Вам нужно время, чтобы собрать все ваши исследования и материалы; время для написания текста; и время на то, чтобы редактировать, пересматривать и полировать, пока текст не станет настолько хорошим, насколько вы можете его сделать.

В дополнение к тому, чтобы уделять написанию достаточно времени, также рекомендуется использовать лайфхаки для повышения производительности, чтобы стимулировать ваше творчество и сосредоточиться на главном.

10. Исследования, исследования, исследования!

Чем больше исследований вы проводите, тем больше информации для работы у вас есть, когда вы садитесь за написание текста. Все профессиональные копирайтеры превозносят достоинства соответствующих исследований.

Что нужно исследовать, чтобы писать как профессионал:

  • ваши целевые аудитории, потребности, желания, демографические данные, ценности;
  • особенности продукта, достоинства и глубокие преимущества;
  • миссия компании, ценности, стиль, история бренда и уникальное торговое предложение;
  • что делают конкуренты и насколько хорошо это работает.

Всем успешной работы и творчества!

Источник

Советы копирайтеру

Статей, рассказывающих о преимуществах работы копирайтером масса, так же, как и статей посвященных самим биржам или написанию текстов. Но есть моменты, которые, несмотря на то, что освещаются плохо или в контексте, имеют очень важное значение.  Именно об этом и пойдет речь.

О заказчиках.

Перед  тем, как начать сотрудничать с определенным человеком посмотрите его профиль. Важным моментом станут отрицательные отзывы о нем. Но тут есть свои подводные камни. Не ориентируйтесь только на количество, не поленитесь и посмотрите, кто оставил их. Бывает такое, что плохое мнение пишут новички, которые, не разобравшись в специфике работы, берут заказы, подводят заказчика, а после пытаются выставить виноватым его.  Если же подобного рода отзывы были оставлены опытными копирайтерами с чистой репутацией, то стоит задуматься над тем, а нужно ли оно, такое сотрудничество.

По возможности общайтесь с заказчиком лично. Даже, если репутация на бирже у вас очень невысока, показав свою грамотность и умение излагать мысли, вы можете убедить отдать интересующий вас заказ именно вам, а не более опытным копирайтерам.

Всегда интересуйтесь у заказчика, можете ли вы использовать выполненную вами работу для портфолио. Никогда не делайте этого без разрешения, вы продали текст, он больше не ваш. Это вопрос не только профессиональной этики, но и возможность избежать некоторых неприятностей.

Распределение времени.

Распределять свое время нужно грамотно. Если помимо копирайта у вас есть основное занятие (работа, учеба), то писать статьи вы будете в свободное от этого время.  Только не нужно издеваться над своим организмом и работать на износ, в итоге вы не сможете ни заниматься основным видом деятельности, ни писать статьи.Не берите на первых парах большие и срочные заказы, лучше начать с нескольких, среднего размера статей (около 3000 збп) в неделю.

Не берите большие заказы и в том случае, если не умеете быстро печатать и обрабатывать информацию. В интернете вы можете найти массу программ, которые помогут вам научиться печатать быстрее. Да и время скажет свое, привыкнув к клавиатуре, руки сами будут запоминать место расположения букв.

Если работа над статьей идет тяжело из-за отсутствия идей, есть несколько выходов: во-первых, смените темы, которые вы берете в работу. Чем дольше вы будете выполнять задание, тем меньше денег получите в итоге.Во-вторых, попробуйте расширить свой кругозор и активно изучать то, о чем написать хотите, но мало знаете. Только информацию берите с проверенных сайтов.

Иногда давайте себе выходные дни, например, день-два в неделю (желательно не подряд). Работая постоянно и много, может просто наступит творческий кризис, особенно, если талант к написанию у вас не самого высокого уровня.

Если у вас имеется в наличии, скажем нетбук, вы можете брать его с собой и выполнять часть статей в перерывах и другое свободное время. Или же проверять и корректировать свои тексты.

О самом тексте.

Не берите в работу те темы, в которых вы ничего не понимаете. Во-первых, рискуете написать полный бред, а это чревато неприятием заказа, соответственно потерей денег и времени. Во-вторых, написание такого текста максимально растянется по времени, так как вам придется изучать много нового материала.

Если вы хотите заняться перепродажей статей, ваше право, но тут имеются свои нюансы. Вам может попасться недобросовестный автор, продающий свой текст несколько раз, а перед своим заказчиком нести ответственность за текст будете лично вы. К тому же рискуете получить некачественную работу, которую придется переделывать, в итоге опять будут страдать ваша репутация и деньги.

По возможности повторяйте правила русского языка, больше читайте. Для того чтобы стать успешным в копирайте нужно быть грамотным человеком с широким кругозором.

Другие статьи на нашем сайте

Как заработать копирайтеру. Практические советы

На своих курсах я никогда не рекомендую копирайтерам называть цену сразу. Это ловушка, в которую легко попасть тому самому «начинающему специалисту». Пока вы еще не очень известный автор, вы боитесь, что заказчик уйдет, спешите назвать цену и можете легко ошибиться. В итоге окажется, что объем работы большой, а вы назвали слишком низкую цену за статью или пост. И дальше вы пишете десяток статей по этой не комфортной цене вместо того, чтобы взять выгодный заказ и зарабатывать больше.

Я рекомендую делить коммуникацию на этапы

Когда заказчик пишет вам в личные сообщения или на почту и просит указать расценки, договоритесь с ним о коротком созвоне на 15-20 минут. Объясните, что зададите несколько вопросов и после более полного понимания задачи сможете сделать предложение.

Что спрашивать и на что смотреть на созвоне:

  • Оцените общую адекватность собеседника
Скорее всего, уже в начале разговора вы поймете, хотите ли вообще работать с этим человеком. Это будет заметно по количеству вопросов от него, общей интонации, реакции на вас. Если вы видите, что заказ «не идет» лучше отказаться. Созвон не обязывает вас брать проект, который не нравится. Зарабатывать больше, возможно, и выйдет, но и сил на некомфортное общение уйдет несметное количество.
  • Оцените, можно ли решить задачу с помощью текстов
В частности для этого и нужен созвон. Заказчик просит вас написать 10 постов, но возможно, ему на самом деле нужна стратегия. А может быть его проблему лучше решит видеоролик или лендинг. Подумайте, сможете ли вы решить задачу, которую перед вами ставят. Если вы хотите хорошо зарабатывать, цель — не продать хоть что-то, а довести клиента до результата. Так что берите только те заказы, где этот результат как копирайтер вы можете гарантировать.
  • Спросите, что делает компания, откуда обычно берет клиентов, почему решили озаботиться текстами и какие ожидания от работы с копирайтером
Уточните, как будут оценивать результат. Иначе может быть такая ситуация: вы написали посты для соцсети, рекламу в которой делает таргетолог на стороне заказчика. Таргетолог поменял половину текста на свое усмотрение, реклама не сработала, и заказчик считает, что это вина плохого текста и вас как автора. Чтобы такого не случилось, важно обговорить, в чем состоит задача и где заканчивается ваша ответственность.

17 советов для отличного копирайтинга

1) Пишите ластиком

Вы получаете 100 баксов за каждое вычеркнутое из заголовка слово:

2) Не преувеличивайте

Честная линия всегда кажется теплее:

3 ) Никого не волнует, что вы можете сделать

Всем важно, что вы можете для них сделать.

4) Избегайте пассивного залога

Это косвенно и неудобно:

5) Не убивайте свою индивидуальность

Лучшие бренды кажутся «настоящими»:

6) Избегайте «слов на целевой странице»

Разблокируйте, развяжите , улучшать, превосходить, расширять возможности, перегружать и т. д.

Настоящие люди ими не пользуются.

7) Найти напряжение

«Приятное» забывается. Конфликт порождает интерес:

8) Пишите, как вы разговариваете

Случайно. Разговорный. Полно местоимений:

9) Избегайте «содержащих» заголовков

Напишите что-нибудь, что увлечет вашего читателя вниз по странице:

10) Напишите сканируемый текст

Форматирование имеет значение:

11) Истории сделают вас запоминающимися

Я не мог’ перечислить Десять Заповедей.Я могу рассказать вам, что случилось с Адамом и Евой:

12) Больше точек, меньше запятых.

Точки означают короткие предложения. Нам нравятся короткие предложения.

Запятые означают длинные, болезненные предложения, подобные этому, которые писатели New Yorker считают умными, но настоящие люди находят мучительными, потому что они тянутся и тянутся, не говоря ни слова.

ч/т Дэвид Перелл

13) Убить наречия. Убить прилагательные.

Они цветочные. Они расплывчаты. Они слишком стараются:

14) Подумайте о скользком слайде

Каждая строка текста должна вести к следующей.

Посмотреть это объявление. Вы не сможете остановиться:

15) Заборщики не покупают

Идите на край:

16) Ваша первая строка имеет решающее значение

Если люди не читают это, они вторую строчку тоже не буду читать.

Короче:

17) Копирайтинг продает

Не романтизируйте. Цель не в том, чтобы быть умным или милым.

Цель – вдохновить на действия:

Вы сделали это!

Черт.Это было долго. Я не буду лгать.

Если вам понравилось, вам понравится мой новый проект «Примеры копирайтинга». Это лучшая копия в мире. В одном месте. 330+ отобранных примеров. Все бесплатно.

И, наконец, спасибо Ahrefs за спонсорство. Я полагаюсь на них, чтобы увеличить свой собственный поисковый трафик.

12 простых советов по копирайтингу, которые помогут вам писать отличные тексты как профессионал

 

Советы по копирайтингу для веб-сайтов для тех, кто не занимается маркетингом

Написание контента для вашего веб-сайта — один из самых важных маркетинговых навыков, который вам необходим для ранжирования и повышения конверсии.Копирование везде — от страниц продуктов/услуг до целевых страниц PPC, вам нужно писать контент, который будет найден, отвечает потребностям ваших клиентов и способствует достижению ваших бизнес-целей.

Контент — это основа вашей стратегии интернет-маркетинга. Независимо от того, ремонтируете ли вы обувь или продаете часы, люди ищут в Интернете ваши товары и услуги для удовлетворения своих потребностей.

Ваши клиенты обращаются к Google и поисковым системам за ответами на вопросы и решением проблем. Если вы хотите улучшить свое присутствие в Интернете, вам нужно будет создавать отличный контент, который будет находить и конвертировать ваших клиентов.

Вам нужно соблюсти тонкую грань между оптимизацией контента для поисковых систем и написанием привлекательного текста, который привлекает ваших читателей на личном уровне.

Это означает, что вам нужны правильные слова, чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами на пути покупателя. Независимо от того, что вы продаете или в какой отрасли, вы полагаетесь на хороший копирайтинг, чтобы привлечь нужных людей и заставить их конвертировать на вашем сайте.

Нужен лучший контент? Вот 12 советов, которые вы можете использовать прямо сейчас

Создание постов в блогах и другого контента на вашем веб-сайте может показаться непосильным.Мало того, что у вас есть миллион других вещей, о которых нужно подумать с вашим бизнесом или отделом маркетинга, вы также знаете, что промахи в контент-маркетинге могут повредить вашей прибыли.

Копирайтинг — это больше, чем просто написание слов на странице. Хороший копирайтинг — это когда вы стратегически создаете, оптимизируете и публикуете контент, который повышает узнаваемость бренда и побуждает клиентов совершать покупки у вас.

Копирайтинг нужен в разных типах контента. От маркетинга по электронной почте и платной рекламы до целевых страниц и сообщений в блогах — во всех маркетинговых кампаниях необходим отличный копирайтинг.Интернет дает людям возможность проводить исследования различными способами, поэтому вам необходимо иметь потрясающий контент на протяжении всего Пути покупателя, чтобы обеспечить взаимодействие с потенциальными клиентами на протяжении всего процесса.

Давайте углубимся в некоторые полезные советы по копирайтингу, которые вы можете использовать, чтобы подняться выше в Google, повысить конверсию и развить свой бизнес уже сегодня!

1. Определите потребности аудитории

Ваша целевая аудитория имеет конкретные вопросы и ищет решение своих проблем. Независимо от того, продаете ли вы кроссовки или бумажные тарелки, люди ищут ваши товары и услуги, чтобы улучшить свою жизнь.

Потенциальные клиенты обращаются к Google, социальным сетям и другому онлайн-контенту, чтобы найти ответы, которые им нужны, и купить продукты или услуги в Интернете, чтобы решить свои болевые точки.

Источник изображения: https://www.contentmarketingworld.com/cor-hospesthe-six-content-needs-of-your-audience/

Единственный способ создать запоминающийся контент — подумать о своей целевой аудитории, задавая конкретные вопросы. например:

  • Какие проблемы и болевые точки есть у потенциальных клиентов?
  • Почему люди ищут ваш продукт или услугу?
  • Что потенциальные клиенты использовали в прошлом?
  • Как вы можете позиционировать преимущества своих услуг и продуктов?

Найдите время, чтобы обдумать приведенные выше вопросы и записать свои ответы.Эти ответы сократят количество времени и хлопот, необходимых для создания отличного контента для вашей целевой аудитории.

Хороший копирайтинг требует ясного мышления и простого языка, который находит отклик у ваших читателей и побуждает их взаимодействовать с вашей компанией. Как только вы поймете основные потребности ваших клиентов, вы сможете начать открывать типы контента, которые нужны вашему бизнесу, исходя из намерений потенциальных клиентов.

2. Исследование ключевых слов

Компания Google хочет предоставить соответствующий контент на основе поисковых запросов, которые ваши клиенты используют для поиска ответов и решений своих проблем.

Ключевые слова — это то, как клиенты взаимодействуют с Google, поэтому вам нужно создавать отличный контент на основе условий ваших клиентов, чтобы вас могли найти в Интернете.

Вы можете выполнить 4-этапный процесс, чтобы найти правильные термины для использования в сообщениях блога и на целевых страницах:

  • Определение намерений пользователя : Релевантный контент основан на намерениях искателей. Поймите, что ищут люди, как они ищут и почему они ищут ваши решения. Релевантные ключевые слова в вашем контенте сигнализируют Google о том, что вы являетесь экспертом, что улучшает вашу видимость в Интернете.
  • Количество ключевых слов : некоторые поисковые запросы используются чаще, чем другие поисковые запросы, а количество ключевых слов дает общее представление о популярности определенного термина. Для создания отличного контента требуется много времени и энергии, поэтому вам нужно сосредоточиться на ключевых словах, соответствующих минимальному порогу.
  • Конкуренция по ключевым словам : Конкуренция по ключевым словам — это метрика, показывающая предполагаемую сложность ранжирования по этому ключевому слову. Ключевые слова с высокой степенью сложности потребуют гораздо больше работы, времени и ресурсов для ранжирования, чем ключевые слова с более низкой сложностью.Постарайтесь сосредоточиться на ключевых словах с относительно низким соотношением между сложностью ключевых слов и большим объемом ключевых слов.
  • Значение ключевого слова : Ваши клиенты используют разные ключевые слова для поиска информации в Интернете. Некоторые ключевые слова сигнализируют о том, что пользователь ближе к решению о покупке, и эти типы ключевых слов более ценны, чем ключевые слова, использованные ранее в пути клиента.

Включение ключевых слов в ваш контент является важным навыком копирайтинга для создания отличного контента для вашего веб-сайта.

3. Понимание намерений пользователя

Ключевые слова имеют решающее значение для копирайтинга как для Google, так и для ваших читателей. С одной стороны, Google хочет предоставить наилучший контент, чтобы он точно соответствовал содержанию ключевого слова. С другой стороны, люди используют определенные типы слов при поиске ответов и решений в Интернете.

Источник изображения: https://www.searchenginewatch.com/wp-content/uploads/sites/25/2017/07/hubspot-inbound-funnel.png

Поскольку ключевые слова находятся на пересечении того, что Google использует для отображения контента, и что ваши клиенты используют для поиска в Google, вам нужно создавать контент для разных намерений пользователей.Три общих типа намерения пользователя:

  • Информационное : Интернет-поисковики используют общие запросы для поиска общей информации по теме. Лучший способ ориентироваться на эти поиски — разработать образовательный контент, чтобы помочь читателям сформулировать свои вопросы и прояснить свои проблемы.
  • Навигация : Как только люди проходят Информационную стадию, они начинают сравнивать различные продукты/услуги для удовлетворения своих потребностей. Лучше всего сосредоточиться на названии вашего бренда, сравнительных таблицах и обзорах, чтобы привлечь внимание читателей на этом этапе.
  • Транзакционный : На этом этапе искатели понимают свою проблему и имеют краткий список возможных решений. Вы можете создавать убедительный контент, такой как страницы часто задаваемых вопросов, отзывы и тематические исследования, чтобы укрепить ваши отношения и укрепить продажи.

Если вы хотите, чтобы вас нашли и привлекали потенциальных клиентов, вам необходимо учитывать намерения ваших клиентов. Это не только улучшит ваше сообщение, но и намерение пользователя также важно для того, чтобы ключевые слова были контекстуально релевантны вашему бизнесу и читателям.

4. Нацельтесь на длинное содержание

Количество слов и длина контента — это спорный аргумент среди копирайтеров. Хотя идеальной длины для сообщений в блогах, целевых страниц или других веб-страниц не существует, вы можете поспорить со своим рейтингом Google, что длинный контент — это то, что вам нужно.

Хотя Google заявил, что явно не использует количество слов в качестве фактора ранжирования, это не означает, что вы должны полностью отказаться от длинного контента. Независимо от прямого влияния длины контента на результаты поиска, вы можете быть уверены, что длинный контент предлагает определенные преимущества SEO по сравнению с его более коротким аналогом.

Источник изображения: https://www.coredna.com/blogs/long-form-content

Вот несколько советов по копирайтингу, которые помогут вам выбрать правильное количество слов для ваших нужд:

  • Установить минимальное количество слов : Последние исследования показывают, что большинство постов в блогах на первой странице Google в среднем содержат 1890 слов. Старайтесь использовать не менее 1000 слов для постов в блогах и сервисных страниц. 1000 слов — это лучшее место, потому что оно дает вам достаточно места для естественной вставки ключевых слов, а также рисует полную картину для вашей аудитории.
  • Рассмотрите канал : Количество слов зависит от того, где вы публикуете контент. Пост из 1000 слов в блоге имеет смысл, но пост из 1000 слов в Facebook может быть не очень хорошей идеей.
  • Концентрация внимания : Ваши клиенты заняты, поэтому вы должны выбрать количество слов, которое имеет смысл для вашей целевой аудитории и канала, на котором вы собираетесь публиковаться. Подробный контент хорош, потому что он может помочь вам ранжироваться, но если вам нужно скорректировать свою стратегию в зависимости от того, где вы публикуете и для кого вы публикуете контент.
  • Ваши конкуренты : Посмотрите результаты поиска по заданному ключевому слову. Какой тип контента Google показывает в поисковой выдаче и каково среднее количество слов в статьях конкурентов? У вас может быть возможность получить более высокий рейтинг, углубившись в более подробную информацию о различных темах по связанной теме.

Полное содержание представляет собой гигантский холст, который можно использовать для написания содержимого. Вам нужно будет написать текст минимальной длины, поскольку он должен быть убедительным и естественным для ваших читателей, а также содержать ключевые слова для поисковых систем.

5. Проведите мозговой штурм Отличный заголовок

Одна из самых сложных частей копирайтинга — это выбор правильного заголовка. Ваш заголовок — это первое, что люди видят в Google, и хороший заголовок может иметь большое значение для вашего рейтинга кликов и вовлеченности на вашем сайте.

Вы можете обладать лучшими в мире навыками копирайтинга и писать хорошие тексты для своих клиентов, но все это не имеет значения, если никто не нажимает на ваши статьи.

Вот несколько советов, которые помогут вам написать отличные заголовки для ваших статей:

  • Используйте нечетные числа : нечетные числа, такие как 7 и 9, выделяются среди обычных списков «10 лучших».Вы можете выделиться среди конкурентов, добавив числа в заголовки, и если вы используете нечетное число, вы увидите улучшение производительности.
  • Используйте специальные символы : Подобно числам, вы можете использовать специальные символы в заголовках. Такие символы, как скобки, дефисы и круглые скобки, привлекут внимание пользователей, ищущих в Интернете, и приведут к большему количеству кликов.
  • Включите вопросы : Вопросы вызывают любопытство и повышают эффективность SEO. Вы можете строить заголовки вокруг коротких вопросов, чтобы люди знали, что вы знаете, что они ищут, и помогли им прочитать вашу статью.
  • Использовать ключевые слова : На предыдущем шаге вы определили ключевые слова, которые хотите использовать в своем контенте. Включите одно или два из этих ключевых слов в заголовки сообщений в блоге, чтобы их можно было найти в Google.
  • Используйте Power Words : Ваши заголовки должны привлекать внимание ваших читателей, и вы можете использовать Power Words для повышения кликабельности.

Превосходный копирайтинг основан на том, чтобы донести до нужных людей правильное сообщение. Единственный способ привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту — заставить их читать сообщения в блогах и другой контент.

Вы можете улучшить свою стратегию контент-маркетинга и общую эффективность контента, выбрав отличный заголовок для каждого поста в блоге!

6. Конкурентные исследования

На первой странице Google есть только 10 органических мест, и вы должны появиться в верхней части фида клиента в Facebook. Это означает, что онлайн-маркетинг — это игра с нулевой суммой, в которой вы идете лицом к лицу со своими конкурентами.

Исследование конкурентов — лучший способ понять, какие типы контента уже существуют по определенной теме.Вот несколько советов, которые помогут вам понять своих конкурентов и создать более качественный контент:

  • Пробел в контенте : проанализируйте контент ваших конкурентов, чтобы найти пробелы между тем, что они предлагают, и тем, что ищут ваши клиенты. Пробелы в контенте имеют большое значение для контент-маркетинга, и единственный способ обнаружить возможности — это понять, что упускают ваши конкуренты, чтобы вы могли заполнить пустоту.
  • Усовершенствуйте свою стратегию : Создание отличного контента требует много времени и ресурсов.Вы можете использовать анализ конкурентов, чтобы ознакомиться с темами или темами, о которых вы обычно не задумываетесь, когда речь идет о вашей отрасли.
  • Найдите свои сильные и слабые стороны : Глубокое изучение контент-стратегии вашего конкурента может дать гораздо больше, чем помочь вам написать хороший текст. Вы можете начать видеть, как ваши конкуренты используют различные типы контента с помощью социальных сетей, локального SEO и даже платной рекламы. Эти связи могут помочь вам укрепить вашу стратегию контент-маркетинга.

Конечной целью конкурентного исследования при написании текста является выявление областей, в которых вы можете предоставить более качественный контент как можно быстрее и эффективнее.

Некоторые маркетологи и владельцы малого бизнеса пропускают просмотр контента своих конкурентов, прежде чем писать контент. Это большая ошибка, потому что анализ контента конкурентов может помочь информировать, направлять и улучшать ваш процесс копирайтинга.

7. Создавайте контент с определенной целью

Веб-сайты не ранжируются — веб-страницы и посты в блогах ранжируются в Google.Вашим потенциальным клиентам будет представлена ​​страница или сообщение в блоге на основе их поискового запроса.

Поскольку Google ранжирует страницы и сообщения, вы должны начать процесс написания, продумав цель каждой страницы и набор ключевых слов, которые вы хотите использовать в этом содержании.

  • Домашняя страница : Ваша домашняя страница является самой мощной страницей на вашем сайте, поскольку она находится в верхней части каталога и является наиболее посещаемой страницей. Вы должны структурировать свой веб-контент на главной странице с целью перенаправить людей с вашей домашней страницы на другие страницы вашего сайта.
  • Страницы отзывов : Покажите отличные продукты и услуги, которые вы предлагаете, на примерах прошлых клиентов, которые вас любят! Независимо от вашей отрасли, было бы лучше использовать отзывы и страницы отзывов, чтобы доказать свою ценность и построить отношения с вашей аудиторией.
  • Тематические исследования : Обязательно напишите подробные отчеты о том, как вы работали с прошлыми клиентами. В каждом тематическом исследовании должно быть много деталей, чтобы показать проблемы, с которыми сталкиваются клиенты, и то, как вы помогаете удовлетворить их потребности.
  • Сообщения в блогах : Сообщения в блогах — это образовательный контент, который используется для увеличения трафика в поисковых системах. Обязательно делайте сообщения в блогах, посвященные обучению, а не активным продажам, если вы хотите улучшить свою видимость в Интернете и построить отношения с клиентами.

Старайтесь не дублировать ключевые слова или цели на нескольких страницах, потому что это может запутать Google и повредить вашему рейтингу SEO.

У каждой страницы на вашем сайте есть цель, и вы можете использовать различный контент, чтобы клиенты продвигались по пути клиента и увеличивали продажи!

8.Format For SEO & People

Форматирование — одно из секретных оружий многих копирайтеров, потому что то, как ваш формат содержания оказывает значительное влияние на то, как люди взаимодействуют со словами на странице.

У вас может быть лучший в мире контент, но ваши клиенты (и поисковые системы) будут пролистывать контент, если он состоит из больших блоков текста. Вот несколько способов, которыми вы можете форматировать контент на своем сайте, чтобы повысить вовлеченность читателей и повысить рейтинг в Google:

  • Разбить на разделы : Никто не любит читать большие блоки текста, поэтому вам следует разбивать свой контент на более мелкие разделы.Эти разделы обычно состоят из 250-400 слов и используют теги заголовков, такие как h3, h4 и т. д. Эти разделы можно использовать для выделения ключевых слов, что делает контент доступным для сканирования и легким для чтения.
  • Пишите короткими предложениями : Пишите короткими предложениями, чтобы ваши читатели не запутались в длинных предложениях. Более длинные предложения затрудняют чтение контента, поэтому используйте короткие предложения, чтобы привлечь внимание читателя.
  • Используйте короткие абзацы : Ограничьте абзацы 2-3 предложениями каждый.Браузеры помещают пустое пространство между абзацами, и это пустое пространство помогает направлять взгляд читателей и делает ваш контент более привлекательным по сравнению с большим блоком текста.
  • Используйте маркеры : Маркеры позволяют легко и быстро просматривать различное содержимое, такое как услуги, цены, преимущества и местоположения. Используйте маркеры во всем своем контенте (особенно в первых строках сообщения в блоге), чтобы обобщить важную информацию.
  • Добавить изображения : Попробуйте разместить изображения в постах блога, чтобы привлечь внимание читателей, когда они просматривают ваш контент.
  • Bold Words : Выделенные жирным шрифтом блоки с цитатами и любимыми словами привлекают внимание читателей на более продолжительное время. Выделенные жирным шрифтом слова помогают направить читателей к основным понятиям и идеям, но убедитесь, что вы не переборщили с выделенным жирным шрифтом текстом.

Хороший копирайтинг требует ясного мышления и способности логически разбивать сложные идеи на более мелкие части, которые легко понять и усвоить. То, как вы форматируете контент на странице, оказывает значительное влияние на то, как ваши читатели взаимодействуют с вашим контентом и на ваш рейтинг в поисковых системах.

9. Используйте активный голос

Активный голос в маркетинге помогает вашим читателям представить, как они действуют и взаимодействуют с вашими продуктами или услугами. Вместо того, чтобы пассивно читать контент, вы можете использовать активный голос в своем копирайтинге, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту.

Правильные слова привлекают ваших читателей, и этот совет по копирайтингу фокусируется не столько на алгоритмах, сколько на ваших клиентах-людях. Вот несколько способов оптимизации страниц веб-сайта для повышения вовлеченности и продаж с помощью активного голоса:

  • Сохраняйте содержание кратким : Активный голос делает ваш текст кратким, потому что вы избегаете пустых слов.Копирайтинг с активным голосом также удерживает ваших читателей на протяжении всего контента.
  • Улучшение CTA : Используйте глаголы в CTA, чтобы помочь читателям быстро понять действия, которые им нужно предпринять. Вы также можете использовать активный залог и глаголы в CTA, чтобы подчеркнуть преимущества ваших продуктов или услуг.
  • Избегайте пассивного залога : Ограничьте использование слова «ing» в своем содержании, потому что этот тип текста может запутать вашего читателя. Измените порядок предложений, чтобы ваш контент было легче читать и понимать.
  • Избегайте жаргона : Вы должны сделать свои веб-страницы образовательными, доступными и полезными для ваших клиентов. Если в этом нет необходимости, вам следует ограничить использование жаргона.
  • Используйте Power Words : Вы можете привлечь внимание читателей, разместив ключевые слова в заголовках и стратегическое размещение в основной части контента вашего веб-сайта.
  • Избегайте наречий : Избегайте использования наречий и другой ерунды в своем тексте, чтобы содержание было кратким и ясным.

По возможности старайтесь использовать активный залог с глаголами действия, чтобы ваше письмо было более понятным и доступным.

Несколько простых изменений в вашем контенте могут значительно повлиять на то, как ваши читатели взаимодействуют с вами и конвертируются на протяжении всего пути покупателя.

10. Используйте аналитику

Вы вкладываете много времени и ресурсов в отличный копирайтинг, поэтому вам нужно знать, какой контент работает лучше всего, чтобы понять потребности ваших клиентов. Кроме того, вы можете использовать Google Analytics и Google Search Console, чтобы узнать, какие типы контента работают на вашем сайте.

Оба этих бесплатных инструмента веб-аналитики предоставляют ценные показатели, которые вы можете использовать для написания отличного текста, например:

  • Оценка читабельности : Знаете ли вы, легко ли читается ваш контент? Как правило, контент, который легче читать, будет работать лучше.Старайтесь, чтобы ваша копия имела оценку Флеша-Кинкейда около 60-70.
  • Показатель отказов : Показатель отказов показывает, как клиенты могут читать ваш контент, но никак не взаимодействовать с ним.
  • Время на странице : Очень важно следить за тем, как долго читатели остаются на различных типах контента, чтобы понять, что наиболее важно для ваших читателей. Ищите контент с большим временем пребывания на странице и низким показателем отказов, потому что эти показатели сигнализируют о том, что вашим читателям нравится ваш контент.
  • Трафик : Вам необходимо обратить внимание на трафик веб-сайта и на то, сколько потенциальных клиентов переходит на каждую страницу и сообщение в блоге. Узнайте, какой контент генерирует больше всего трафика, и используйте этот контент, чтобы улучшить видимость в Интернете.

11. Формула копирайтинга 4P

Формула копирайтинга 4P представляет собой проверенную основу, которую вы можете использовать для вывода своего контента на новый уровень.

Эта ориентированная на конверсию формула фокусируется на потребностях ваших клиентов и помогает им выявить, пообещать и решить эти проблемы.Вот краткий обзор формулы 4P:

  • Обещание: Дайте быстрые обещания своим читателям в первой строке вашего контента. Убедитесь, что ваше обещание соответствует желаниям вашего целевого рынка и должно сразу же привлечь их внимание.
  • Нарисуйте картину : Нарисуйте картину того, как будет выглядеть их жизнь, когда вы выполните обещание и улучшите жизнь своих читателей.
  • Доказательство : подкрепите обещания, данные вашим читателям, социальными доказательствами и отзывами.Это отличная стратегия — добавить доказательство в ваше сообщение после обещания и нарисовать историю, чтобы отразить желание ваших клиентов, прежде чем вы предоставите призыв к действию.
  • Подтолкнуть : Последняя часть формулы копирайтинга 4P — подтолкнуть ваших читателей к конверсии с помощью сильного CTA.

Вы можете использовать этот совет по копирайтингу в рекламных текстах и ​​целевых страницах PPC. Вы также можете использовать шаблон для создания веб-страниц продукта, структурируя каждую страницу, чтобы обеспечить удобство работы.

12. Построение карты содержания

Ваши клиенты проходят различные этапы поиска, рассмотрения и покупки у вас. Отличный контент не только находят в поисковых системах и обращаются к вашим читателям, потому что отличный контент также должен воспроизводиться в определенные моменты пути клиента.

Карта контента помогает учитывать потребности ваших клиентов на каждом этапе их путешествия и то, как использовать контент для удовлетворения потребностей ваших клиентов на протяжении всего жизненного цикла.Три этапа пути клиента:

  • Этап осведомленности : Потенциальные клиенты осознают, что у них есть проблема и что им нужно ее решить. Создавайте информационный контент, который призван помочь клиентам назвать свои проблемы.
  • Стадия рассмотрения : Клиенты начинают искать решения своих проблем. Используйте образовательный и увлекательный контент, чтобы связать проблемы, выявленные на предыдущем этапе, с потенциальными решениями.
  • Решение : На данном этапе потенциальные клиенты готовы к покупке.Используйте такой контент, как контекстная реклама, тематические исследования и рекламные тексты, чтобы доказать ценность вашей компании для завершения продажи.

Карта контента имеет жизненно важное значение для вашего бизнеса, поскольку помогает визуализировать, как контент используется на каждом этапе ваших усилий по маркетингу контента. Сопоставьте свой контент, чтобы убедиться, что вы делаете лучший контент для увеличения трафика и продаж!

Улучшите свой контент уже сегодня!

Копирайтинг для Интернета является сложной задачей, потому что вам нужно сбалансировать оптимизацию контента, чтобы его можно было найти в поисковых системах, чтобы привлечь трафик, и оптимизировать контент для вашей целевой аудитории, чтобы подготовить контент.

Поскольку ваши читатели-люди станут клиентами и принесут вам деньги, вы должны начать с написания хорошего описания потребностей ваших клиентов.

Используйте эти советы по копирайтингу, чтобы оптимизировать контент для Google и сделать его популярным для вашей целевой аудитории! Воспользуйтесь нашими услугами по копирайтингу, если вы хотите, чтобы профессионал позаботился о тяжелой работе за вас сегодня!

Советы копирайтеру Часто задаваемые вопросы

Хороший копирайтинг — это контент, отвечающий потребностям ваших клиентов, оптимизированный для поисковых систем и отформатированный для повышения конверсии.Разным типам контента нужны разные типы копирайтинга, но весь контент, который вы создаете, должен найтись и привлечь клиентов.

  • Обещание:  Давайте короткие обещания своим читателям в первой строке вашего контента. Убедитесь, что ваше обещание соответствует желаниям вашего целевого рынка и должно сразу же привлечь их внимание.
  • Нарисуйте картину : Нарисуйте картину того, как будет выглядеть их жизнь, когда вы выполните обещание и улучшите жизнь своих читателей.
  • Доказательство : подкрепите обещания, данные вашим читателям, социальными доказательствами и отзывами. Это отличная стратегия — добавить доказательство в ваше сообщение после обещания и нарисовать историю, чтобы отразить желание ваших клиентов, прежде чем вы предоставите призыв к действию.
  • Подтолкнуть : Последняя часть формулы копирайтинга 4P — подтолкнуть ваших читателей к конверсии с помощью сильного CTA.

Релевантный контент зависит от намерений искателей, а это означает, что ваш процесс копирайтинга должен учитывать то, что люди ищут в Интернете.Поймите, что ищут люди, как они ищут и почему они ищут ваши решения.

  • Определить намерение пользователя
  • Объем ключевых слов
  • Конкуренция ключевых слов
  • Значение ключевого слова

42 отличных совета по копирайтингу, которые быстро улучшат любой бизнес в 2022 году и заставить нас расстаться с нашими с трудом заработанными деньгами.

Это называется подсознательным фреймингом, и вы обязательно должны попробовать использовать его и в своей бизнес-стратегии.

Весь фокус в том, чтобы понять, как все мы думаем и действуем.

Вот 16 фактов о потребителях, которые должны знать все копирайтеры, менеджеры по маркетингу и владельцы бизнеса:

1. Потребители больше доверяют компаниям, которые проявляют определенную социальную ответственность.

2. В контексте взгляда в будущее люди более восприимчивы к оптимистичному тексту.

3. Мы расстаемся с большим количеством наличных денег, когда мы физически не расстаемся ни с какими деньгами [например, когда мы расплачиваемся картой или через онлайн-счет].

4. Если конечный результат того стоит, мы не против пойти по сложному пути, чтобы получить его.

5. Размышление о неудачных стратегиях в прошлом заставляет нас хотеть платить больше сейчас.

6. Слова, за которыми проще следовать, вызывают больше доверия.

7. Мы уделяем больше внимания тому, что читаем в первую очередь.

8. Мы с большей неохотой прекращаем что-то делать, если уже вложили в это много времени, денег и усилий.

9. Если нам трудно принять решение, мы склонны копировать то, что думают, говорят и делают другие люди.

10. Столкнувшись с выбором предметов, люди обычно выбирают что-то в центре.

11. Цена продукта или услуги сильно влияет на то, как мы воспринимаем их ценность.

12. Восприятие владения продуктом или услугой имеет очень большое значение.

13. Мы уделяем большое внимание продуктам или услугам, которые мы можем использовать, чтобы помочь себе.

14. Разнообразие выбора часто может привести к нерешительности и снижению продаж. Люди предпочитают меньшие списки пунктов.

15. Круглые числа считаются более надежными.

16. Товары, которые выделяются своей уникальностью по правильным причинам, пользуются большим уважением.

15 специалистов по коммуникациям делятся своими лучшими советами по копирайтингу для новичков в отрасли

Письменные тексты есть везде, от социальных сетей и блогов до веб-сайтов и рассылок по электронной почте. Как специалист по коммуникациям, чтобы убедиться, что ваша реклама эффективно выделяется, требуется много навыков и практики.

Младшие члены команды по связям с общественностью могут обладать незаурядным писательским талантом, но их копирайтинг часто может извлечь пользу из советов более опытных ветеранов отрасли.С этой целью 15 членов Совета по коммуникациям Forbes предлагают свои лучшие советы по написанию убедительных текстов. Поделитесь своими советами с новыми подопечными или младшими членами команды, чтобы помочь им в дальнейшем развитии своих навыков.

члена Совета по коммуникациям Forbes делятся советами по копирайтингу для новичков в своей отрасли.

Фотографии предоставлены отдельными участниками. Dual

1. Фокус на ценности

Важно сосредоточиться на ценности, а не на том, как продукт работает.Большинство людей на самом деле не заботятся о том, «как». они просто заботятся о том, «что» — «какую ценность вы мне приносите?» Иногда в технологиях делается чрезмерный акцент на «скорости и подаче» продукта, а не на ценности, которую может ожидать покупатель. Начать с «вы» вместо «мы» — это простой языковой совет, который может привести вас к такому мышлению — Дженни Купе, ActiveCampaign

2. Понимание своей аудитории

Ключ к убедительному письму — понять свою аудиторию.Поставьте себя на место читателя и определите его мотивы и потребности. Помните, вы не пишете академическую статью. Забудьте о цветистой лексике и длинных абзацах. Внимание вашего читателя драгоценно и мимолетно. Сосредоточьтесь на простоте написания, чтобы ваша аудитория была заинтересована и стремилась узнать, что будет дальше. — Николь Кили, Алида

3. Выявление риска и его снижение

Это очень предвзято, учитывая мою повседневную работу, но вы должны понимать, как выявлять и снижать риски.Ландшафт рисков трансформируется под воздействием таких факторов, как социальные проблемы, капитализм заинтересованных сторон и социальные сети. Но физические риски, такие как киберугрозы или угрозы цепочки поставок, также оказывают прямое влияние на репутацию. Поскольку нематериальные активы составляют большую часть стоимости предприятия, опытные руководители коммуникаций ценны как никогда. — Майкл Стерн, Crisp

4. Будьте лаконичны

При составлении текста с целью превратить людей в клиентов крайне важно донести свое сообщение как можно более лаконично.Определите одно действие, которое вы хотите, чтобы этот человек предпринял, и убедитесь, что ваше сообщение передает ценность, которую он получит в результате. — Эндрю Каравелла, Sprout Social


Совет по коммуникациям Forbes — это сообщество только по приглашению для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?


5. К делу

Быстро к делу! Я часто вижу, как за отличным заголовком следует красивое повествование, которое не цепляет.Независимо от того, насколько хорошо написан ваш текст, читатель разочаруется (и перестанет читать), если ему придется просмотреть половину или более вашего контента, прежде чем он найдет самое важное. Дайте им ключ на вынос пораньше. — Эстер Бонарди, Yardi Systems

6. Быстро привлечь их внимание

Подумайте о том, сколько внимания вы получаете от клиента или потенциального клиента в формате, над которым вы работаете. Если это убедительная копия объявления, у вас есть взгляд. Если это электронное письмо, у вас есть 15 секунд.Убедитесь, что вы попали в точку, когда читатель занят, и внутри своего рода потока: проверка электронной почты, просмотр YouTube, поиск в Google и многое другое. — Остин Хелтон, Tally & Mass, LLC

7. Не отклоняйтесь от курса и помните о цели

Убедительный текст должен быть четким и вести вас по одному пути с небольшим количеством обходных путей или вообще без них. У вас есть одна цель, которую вы пытаетесь достичь, и иногда при написании текста мы можем потеряться в деталях и забыть об общей цели произведения.К концу произведения вы должны точно знать шаги, которые приведут кого-то к достижению поставленной вами цели. — Сара Леро, Peerless Products Inc

8. Говорите с одним персонажем

Выберите одного читателя, одну большую идею, одно предложение и одно обещание. Будет много разных людей на разных стадиях осознания, читающих ваш текст. Было бы ошибкой пытаться поговорить со всеми из них. Исследуйте и определите одного человека на одном этапе осведомленности, чтобы поговорить с ним на любой странице, в электронном письме, рекламе, сообщении и так далее.- Росс Кернез, HPOne

9. Поймите свою историю

Люди тянутся к историям, поэтому убедитесь, что вы понимаете историю, которую пытаетесь рассказать. Каковы точки напряженности или проблемы в статус-кво? Как ваш продукт или услуга могут помочь преодолеть эти трудности? Это должно отразиться в вашем сочинении. — Кэти Сучич, Dimensional Insight

10. Понимание своей аудитории

Убедительный текст хорош лишь в том случае, если вы понимаете аудиторию, которую хотите убедить.Понимание ключевых забот аудитории поможет позиционировать ваш вопрос таким образом, чтобы он соответствовал их потребностям. То, что в нем есть для аудитории, всегда является главным соображением. Кроме того, предварительный брифинг группы — отличный способ смазать полозья и получить одобрение вашего запроса! — Крис Пагсли, Skyworks Solutions, Inc.

11. Следуйте стратегии «Крючок, история, предложение»

Подумайте о структуре «зацепка, история, предложение» в любом продающем/убедительном тексте, который вы пишете. Кроме того, помните, что заголовки с высоким уровнем воздействия, которые читаются чаще всего, включают нечетные числа и слова «как» или «почему».Например, «9 способов гарантировать, что ваш текст будет прочитан». — Джули Барк, HIGHGEAR INC

12. Понять «Почему»

Урок номер один по убедительному копированию можно найти в теории Золотого круга Саймона Синека, которая объясняет, как лидеры могут вдохновлять на сотрудничество, доверие и изменения в бизнесе, если они начинают с вопроса «почему». По своей сути, понимание «почему» действительно отличает ценностное предложение вашего бренда, бросая вызов статус-кво и определяя как цель, так и вдохновение.- Сьюзен Харди, Хитч

13. Знай свою конечную цель

Подходите к каждому письменному заданию с конечной целью. Знание того, что вы пытаетесь получить от копии, будь то простой пост в социальной сети или общенациональный пресс-релиз, поможет вам писать стратегически и целенаправленно. Определите, что вы хотите получить от обмена сообщениями, даже если это просто распространение информации, и используйте это как руководство. — Виктория Зелефски, The Menkiti Group

14. Будьте проще

Откажитесь от академического тона и будьте проще.Используйте короткие предложения с короткими словами. Прежде всего, сделайте свое письмо ясным. Будьте резки с вашим текстом. Иногда, когда этого требует ситуация, вы можете позволить себе некоторую творческую свободу и сформулировать более длинные, более технически сложные предложения, чтобы привлечь внимание вашего читателя. Но в принципе, будь проще. — Амин Рахал, Regal Assets

15. Знай, с кем разговариваешь

Что является подлинным? Это вопрос на миллион долларов, потому что подлинность различна для каждого человека, каждого сообщества и каждого рынка.Итак, первый шаг — понять, с кем вы разговариваете. Затем попросите искренний вклад от вашей аудитории. Пригласите друзей из вашей аудитории, чтобы помочь вам подготовить сообщение. Наконец, используйте слова доброты и дайте понять, что вы цените их время и понимание. — Боаз Сантьяго, Energyware™

10 шагов к эффективному копирайтингу — Эффективный копирайтинг

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Эта статья была взята из книги Пипец-копирайт за 10 простых шагов Сьюзан Гунелиус, доступной по адресу Entrepreneur Press .

Кэтлин Финли | Гетти изображения

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, владельцем среднего бизнеса, продавцом на eBay или просто пытаетесь проникнуть в индустрию копирайтинга, понимание основ написания текстов, ориентированных на продажи, поможет вам добиться успеха. По своей сути копирайтинг — это еще один инструмент в наборе маркетинговых инструментов бизнеса. Хорошо написанный текст может сделать или сломать рекламу или маркетинговый материал. Имея это в виду, копирайтинг можно приравнять либо к хорошо потраченным инвестициям в рекламу, либо к пустой трате рекламных долларов.

Многие неправильно понимают уникальность эффективного копирайтинга. Я не могу сосчитать, сколько раз я слышал, как писатели-фрилансеры говорят, что хотят перейти от написания статей к копирайтингу, как будто это просто расширение их существующих способностей. Копирайтинг действительно дается некоторым людям естественным образом, но для большинства это чужой ландшафт, в котором они не знают, как ориентироваться. Копирайтинг — это больше, чем написание рекламного письма, которое предлагают многие короткие курсы по копирайтингу. На самом деле, я съеживаюсь, когда вижу эти чрезмерные рекламные письма, которые делают не более чем уродливое представление о копирайтинге, продажах и маркетинге.
Грамотный копирайтинг не должен бить человека по голове. Он не должен утопать в жирном шрифте и заглавных буквах. Сообщение должно быть самостоятельным, без переизбытка деспотичного языка продаж и дизайнерских украшений. Я связываю многие коммерческие письма, виновные в использовании этой техники, с автором, который на самом деле не понимает основную цель копирайтинга. Однако успешного копирайтинга можно достичь за 10 простых шагов.

1. Используйте преимущества вашего продукта.
Первый шаг схемы копирайтинга — это основа вашей рекламной кампании. Выгода – это ценность вашего продукта для покупателя. Другими словами, выгода — это то, что продукт может сделать для покупателя или как продукт может помочь покупателю. Вы должны выразить словами причины, по которым ваш продукт является лучшим из доступных и лучше, чем продукты ваших конкурентов, исходя из добавленной стоимости, которую он предоставляет вашим клиентам. Ключом к успеху является полное понимание всех преимуществ вашего продукта.Только тогда вы сможете убедиться, что аудитория знает их и может относиться к ним.

2. Используйте слабые стороны конкурентов.
Чтобы написать привлекательный текст, важно знать, что отличает ваш продукт от продуктов конкурентов. Как только вы узнаете слабые стороны своих конкурентов, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает о них и понимает, почему покупка продуктов ваших конкурентов была бы ужасной ошибкой. Начните с тщательного изучения ваших конкурентов и понимания того, что они предлагают с точки зрения продуктов и услуг.Затем перечислите элементы их предложений, которые уступают вашим собственным. Не стесняйтесь разорвать конкурентов, но будьте реалистичны в своих сравнениях. Вы хотите иметь возможность поддержать свои претензии, если вам брошен вызов.

3. Знайте свою аудиторию.
Каждый человек в мире не увидит каждую рекламу в мире. У каждого объявления есть определенная аудитория, которая его увидит, и задача маркетолога — найти наилучшее место размещения, чтобы целевая аудитория его увидела. Например, реклама скейтбордов, размещенная в информационном бюллетене местной ассоциации жилья для пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам.На самом деле, это было бы пустой тратой рекламных долларов. Целевая аудитория скейтбордов — подростки или молодые люди. Подавляющее большинство пожилых людей не пользуются скейтбордами, и это не та категория товаров, в которой они обычно покупают подарки. Прежде чем покупать рекламное место, убедитесь, что вы тратите свои деньги в правильном месте, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств с точки зрения воздействия и повышения осведомленности о вашем продукте или услуге.

Во-первых, тщательно изучите своих клиентов.В большинстве компаний 20 процентов клиентов несут ответственность за 80 процентов продаж (это называется правилом 80/20, если вам интересно узнать официальную маркетинговую терминологию этого явления). Эти 20 процентов представляют вашего лучшего клиента, и ваша задача — определить, кто эти 20 процентов. Оцените своих клиентов и составьте демографический профиль вашего самого ценного клиента, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших местах и ​​​​находить похожих людей, которые, вероятно, являются потенциальными клиентами. Если вы владелец малого бизнеса, у вас, вероятно, нет бюджета, выделенного для проведения тщательного исследования и анализа вашей клиентской базы, поэтому вам придется импровизировать, используя свои собственные коммуникативные навыки и визуальное исследование.Помните, что вы пытаетесь разработать базовый профиль вашего целевого клиента, а не CIA-профиль каждого человека, покупающего ваш продукт. Делайте все возможное с имеющейся у вас информацией.

Существует множество атрибутов, которые можно использовать для составления демографического профиля ваших клиентов. Ниже приведен список примеров чертов, которые помогут вам начать свою собственную демографическую инициативу профилирования:

  • гендер
  • Возраст
  • Этническая принадлежность
  • Семейный статус
  • Доход
  • Занятие
  • Увлечения

4.Связаться с W.I.I.F.M. (Что в этом для меня?)
Существует множество причин для создания рекламного или маркетингового материала. Прежде чем вы напишете текст для своего рекламного материала, вы должны понять свои цели для этого материала. Что вы хотите получить взамен? Копия, которую вы используете в каждой рекламе или маркетинговом материале, зависит от ваших целей в этой рекламной акции. Хотя эта книга не посвящена разработке маркетинговых планов и стратегий, я приведу несколько примеров различных целей рекламы или маркетинговых материалов, которые, в свою очередь, повлияют на используемые вами копии:

  • Сообщить о специальном предложении
  • Поделиться информация и повышение осведомленности
  • Привлечение потенциальных клиентов

Ваши клиенты должны понимать, как ваш продукт или услуга поможет им, облегчив их жизнь, заставив их чувствовать себя лучше, помогая им сэкономить деньги, помогая им сэкономить время и т. д.На этом этапе плана копирайтинга вы будете опираться на проделанную до сих пор работу, взяв характеристики, преимущества и отличительные черты вашего продукта, а также конкретно описание того, как они непосредственно влияют на жизнь членов вашей целевой аудитории в положительном ключе. способы. Помните первый принцип копирайтинга: ваш продукт или услуга гораздо менее важны, чем их способность удовлетворять потребности ваших клиентов .

Ответьте на вопрос вашей целевой аудитории «Что это даст мне?» Помните, что вы платите за рекламное место и, возможно, за графический дизайн.Не тратьте деньги впустую, размещая рекламу с неэффективным текстом, который не говорит вашим клиентам четко, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать резкие, штампованные заголовки и тексты, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание своей целевой аудитории, но владельцы малого и среднего бизнеса обычно имеют ограниченный бюджет. Для малых предприятий, у которых есть только один шанс донести свое сообщение, текст должен быть написан таким образом, чтобы сообщение, включая преимущества и отличия, было услышано и понято целевой аудиторией.В рекламном бюджете владельца малого бизнеса нет места, чтобы рискнуть не донести это конкретное сообщение до нужных людей каждый раз.

5. Сосредоточьтесь на «вы», а не «мы».
Очень важно, чтобы вы знали, как вы обращаетесь к своим клиентам в своем тексте. Для этого вам нужно понять употребление местоимений. Вспомните свои школьные годы. Помните, как ваш учитель английского объяснял от первого лица, второго лица и третьего лица? Напомню, первое лицо (я, я, мой, мой, мы, нас, наш, наш) — это человек, говорящий, а второе лицо (ты, твой, твой) — это человек, с которым разговаривают.Очень важно, чтобы вы писали текст, который говорит с вашей целевой аудиторией, а не с ней — и не с вами. Поэтому большая часть вашего текста в любой рекламе или маркетинговом материале должна быть написана от второго лица. Например, вы предпочитаете текст, в котором говорится: «Благодаря нашему первоклассному отделу продаж мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Завтра вы сможете сесть за руль своей новой машины»? В то время как первый пример с копией фокусируется на бизнесе, второй пример фокусируется на клиентах и ​​обращается непосредственно к ним. Это более личное и, следовательно, более эффективное.

Помните, что написание от второго лица помогает вашей аудитории быстро связать моменты вашего текста со своей собственной жизнью и позволяет им персонализировать рекламу или маркетинговый материал. Вот как реклама связана с собственной жизнью отдельного покупателя. Написав свой текст таким образом, чтобы он был сосредоточен на покупателе, а не на вас, покупатель может персонализировать рекламу и продукт, который вы продаете, и действовать соответственно.

6. Понимание своего носителя.
При написании текста помните, что каждый отдельный носитель, на котором размещается реклама, требует своего тона или стиля.В зависимости от того, где вы размещаете свое объявление, копия, которую вы используете, меняется в зависимости от аудитории, которая увидит это объявление. Вы размещаете свое объявление в местной газете или на рекламном щите? Вы размещаете свое объявление в женском журнале или в новостном журнале? Разным СМИ требуются разные тексты, чтобы наиболее эффективно убедить конкретную аудиторию действовать. Кроме того, разные типы маркетинговых материалов требуют разных типов копий. Помните, что есть много способов использовать текст для продвижения вашего бизнеса, помимо традиционной рекламы.Используйте каждую возможную и уместную возможность донести ваши маркетинговые сообщения до ваших клиентов.

7. Избегайте T.M.I. (Слишком много информации)
Никогда не рискуйте потерять внимание своей аудитории, предоставляя слишком много деталей в своем тексте. Эффективный копирайтинг говорит вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать и совершать покупку, или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали загромождают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что они забудут самые важные аспекты вашей рекламы или маркетинговой программы.Если вы не рекламируете лекарство, отпускаемое по рецепту, высокотехнологичное оборудование или строго регулируемый или сложный продукт, лучше всего следовать правилу K.I.S.S. (Держать его просто глупо). Вы тратите значительную часть своего рекламного бюджета на размещение каждого объявления. С каждым объявлением вы получаете лишь небольшое количество места, чтобы донести свое сообщение до своей аудитории. Разумно используйте эту дорогую недвижимость, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций.

8. Включите призыв к действию.
Целью любого рекламного или маркетингового материала является получение определенного отклика от аудитории, которая его увидит. Призыв к действию — это элемент текста, который сообщает аудитории, как вы хотите, чтобы они реагировали на вашу рекламу или маркетинговый материал. Как правило, призыв к действию создает ощущение срочности сообщения и дает инструкции о том, что делать дальше. Например, призыв к действию может побудить аудиторию позвонить рекламодателю или посетить его магазин или веб-сайт.

Включение призыва к действию — безусловно, самый важный аспект эффективного копирайтинга.Очень важно, чтобы ваша аудитория легко реагировала на вашу рекламу или маркетинговое сообщение. Вы уже убедили их захотеть получить ваш продукт, выполнив шаги с 1 по 7 схемы копирайтинга и написав влиятельный текст. Теперь вы должны убедиться, что ваша аудитория может легко реагировать на вашу рекламу и покупать ваш продукт, заставляя их действовать.

Для начала убедитесь, что структура предложения вашего копирайта находится в активном, а не в пассивном залоге. Причина этого проста.Текст, который вы пишете в активном залоге, по определению ориентирован на действие, в то время как текст, который вы пишете в пассивном залоге, говорит о действии в отдаленной манере. Для дальнейшего пояснения, когда вы пишете предложение в действительном залоге, подлежащее предложения выполняет действие глагола в предложении. С другой стороны, если вы пишете предложение в пассивном залоге, подлежащее предложения получает действие от глагола предложения.

Вторым шагом в создании эффективного призыва к действию в тексте является формирование чувства срочности.Ваша цель в рекламе — повысить осведомленность о вашем продукте или услуге и, в конечном итоге, увеличить продажи. Когда ты хочешь это сделать? Вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали завтра, в следующем месяце или в следующем году? Если вы тратите деньги на рекламу сейчас, вы, скорее всего, хотите, чтобы ваши клиенты действовали сейчас. Если это так, ваша копия должна сказать им, чтобы они встали с дивана и зашли в ваш магазин прямо сейчас. Есть много слов и фраз, которые вы можете добавить в свой текст, чтобы создать ощущение срочности.

9.С.Ю.А. (Прикрой свою задницу)
В то время как в крупных компаниях есть юридические отделы, которые проверяют тексты, чтобы убедиться, что они не подвергают компанию потенциальным проблемам, у небольших компаний обычно нет бюджета, чтобы запрашивать мнение юриста по каждому объявлению, которое они размещают или маркетинговая часть, которую они печатают. Однако это не означает, что владельцы малого бизнеса несут меньшую ответственность за производство рекламы и маркетинговых материалов, которые являются честными и не считаются вводящими в заблуждение. Большинство владельцев малого бизнеса являются индивидуальными собственниками, что означает, что если они проиграют судебный процесс, не только их бизнес-активы могут быть использованы для удовлетворения иска истца, но и их личные активы также могут стать целью.Когда вы пишете текст, подумайте, стоят ли утверждения, которые вы не можете доказать в своем тексте (или не можете предоставить соответствующие заявления об отказе от ответственности), после того, как вы взвесите риск и потенциальное вознаграждение.

Помимо того, что вы открываете себя для возможного судебного разбирательства, преувеличение или фальсификация заявлений о вашем продукте или ваших конкурентах является неэтичным и плохой деловой практикой. Если вас уличат во лжи (какой бы мелкой она ни была), молва быстро распространится, и вашей репутации может быть нанесен непоправимый ущерб. Опять же, взвесьте риск противпотенциальное вознаграждение, прежде чем вы рекламируете заявления, которые вы не можете доказать.

Будьте осторожны при использовании слов в превосходной степени, таких как примеры в следующем списке:

  • Бесплатно
  • Гарантировано
  • Лучший, самый низкий, самый быстрый и т.д. 100%Корректура.
    Очень важно, чтобы вы тщательно вычитывали свою копию. Один из самых быстрых способов потерять доверие к рекламе — допустить грамматические или орфографические ошибки в вашей рекламе или маркетинговых материалах. Клиенты переводят небрежность в рекламе в небрежность в продуктах и ​​услугах. Они спрашивают себя: «Если эта компания не заботится о том, чтобы сделать рекламу без ошибок, какова вероятность того, что они позаботятся обо мне?» Профессиональные компании производят рекламу и рекламные тексты профессионального качества, а это означает, что их текст снова и снова проверяется и не содержит ошибок.

    Это действительно так просто

    Копирайтинг действительно прост. Если вы проведете исследование и подготовительную работу, ваш текст будет сиять. Не бойтесь идти на просчитанный риск и учиться на своих ошибках, но не тратьте впустую свой ограниченный рекламный бюджет. Проделав сначала беготню и тщательно завершив свой план копирайтинга, вы получите рабочий документ, который сможете использовать в качестве инструмента для создания всех своих проектов копирайтинга сейчас и в будущем. Потратьте некоторое время заранее, чтобы разработать первоклассный план копирайтинга, и позже вы пожнете плоды в виде увеличения продаж и прибыли, а также более высокой отдачи от ваших инвестиций в рекламу.А теперь надери задницу.

    Хотите написать лучший маркетинговый текст? Попробуйте эти 15 советов по копирайтингу

    Конечной целью копирайтинга всегда является стимулирование действий на определенном этапе пути покупателя. Независимо от того, является ли цель вашего текста представить ваши решения новой аудитории, убедить текущих клиентов попробовать новый продукт или услугу или получить потенциальных клиентов для планирования звонков с вами, знание того, как написать текст, который откроет эти двери, требует времени и практики.

    К счастью, у специалистов по копирайтингу есть множество способов оптимизировать свой подход.Если вы хотите написать маркетинговый текст, который не только привлечет внимание целевой аудитории, но и побудит ее к действию, ознакомьтесь с 15 проверенными советами членов Совета по коммуникациям Forbes, которыми делятся ниже.

    члена Совета по коммуникациям Forbes делятся советами, как лучше писать маркетинговые тексты.

    Фотографии предоставлены отдельными участниками.

    1. Непосредственное взаимодействие с клиентами

    Чаще общайтесь с клиентами. Чтобы написать текст, который найдет отклик у целевой аудитории, маркетологи должны вести прямые беседы с клиентами из первых рук.Только диалог поможет вам понять болевые точки, с которыми они сталкиваются, и какое решение они представляют себе. — Приянк Шривастава, Adobe

    2. Думайте о конце

    Сначала подумайте об одном общем сообщении или мысли, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила после прочтения вашей копии. Запишите это. Затем запишите три поддерживающих сообщения и оберните вокруг них захватывающую историю. И всегда не забывайте ставить себя на место своей целевой аудитории и спрашивать себя, что побудило бы вас к действию, если бы вы были на их месте.- Бонни Каплан ДеВоскин, HomeThrive

    3. Уточните свой тон

    Речь идет о тоне. Откажитесь от правил типа «всегда будь…». Да, вы хотите общаться; но иногда вы хотите быть провокационным, или вдумчивым, или проницательным, или аналитическим. Определите и поймите уникальную силу вашего контента. Затем найдите «голос», который лучше всего соответствует ценностному предложению контента, который вы усиливаете. Не зацикливайтесь на одном и том же голосе во всех текстах, иначе это может стать скучным.- Йоханнес Марлена, NKSFB

    4. Определите проблему, которую вы решаете

    Подумайте о проблеме, которую вы пытаетесь решить. Большая часть текста ориентирована на поиск решения без определения проблемы, которую пытается решить бизнес. Если вы покажете своим читателям, что понимаете проблемы, с которыми они сталкиваются, они с большей вероятностью примут решение, которое вы представляете. — Лейла Барбур, Trextel


    Совет по коммуникациям Forbes — это сообщество только по приглашению для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?


    5. Говорите с желанием потребителей

    Помните, что решения о покупке всегда связаны с желанием. Ваш текст должен говорить об этом и помогать клиентам увидеть, как они достигают этого желания. Заставьте читателя чувствовать то, что он хочет, не слишком рекламируя ваше предложение. И пусть это будет аутентично, потому что люди чуют «маркетинг» за милю. Когда вы добиваетесь успеха, клиенты инстинктивно связывают вас с исполнением этого желания. — Джейк Ройд, Red Stag Fulfillment

    6.Вырезать ненужные слова

    После того, как вы напишете свои первоначальные мысли, начните удалять ненужные слова. Когда вы удаляете ненужные слова, проверьте, где вы можете добавить слова силы и придать своему письму больше эмоций и ясности. Сильные слова — ключ к отличному тексту. — Левитика «Ли» Уоттс, Смит, Гамбрелл и Рассел, ТОО

    7. Пишите для своей целевой аудитории

    Познакомьтесь со своей целевой аудиторией. Как они говорят? Как они пишут? Конечно, убедитесь, что это имеет грамматический смысл, и прочитайте его вслух на предмет ошибок и последовательности, но всегда помните, что нужно писать для аудитории, которую вы пытаетесь привлечь.- Аманда Далримпл, Good Life Creative

    8. Прочтите свою копию вслух

    Вот совет, который я усвоил, когда работал в новостях на телевидении: читай вслух то, что пишешь. Места, где вы спотыкаетесь о свои слова, вероятно, являются теми же местами, где вы потеряете своих читателей. Это помогает с ясностью и правильным темпом вашего письма. Кроме того, это поможет вам обнаружить те грамматические ошибки, которые в противном случае вы бы не заметили. — Кэти Сучич, Dimensional Insight

    9. Используйте Active Voice

    Говорите активным голосом.Вместо того, чтобы начинать предложение с пассивных фраз, начинающихся с «ты» — например, «Вы можете развивать новые навыки для следующего поколения», — используйте активные слова, которые позволяют читателю представить их себе. Чтобы звучать более авторитетно, начните с глагола и скажите: «Развивайте новые навыки для следующего поколения». — Дженнифер Бест, AAE Speakers

    10. Убедитесь, что вы понимаете материал

    Если вы продаете какую-либо техническую услугу или продукт, убедитесь, что вы понимаете, о чем пишете.Если не понимаешь, задавай вопросы, пока не поймешь. Пишите то, что знаете, так, чтобы ваша аудитория поняла. — Мишель Банк, Nuspire

    11. Создание преднамеренного контента

    Будьте преднамеренными. Прислушивайтесь к командам о том, что хотят услышать клиенты/заказчики. Не просто производить контент для производства контента; убедиться, что это повлияет. Подумайте, кому будет полезен этот контент, какова цель статьи, когда будет лучшее время для ее публикации, где вы собираетесь продвигать контент, почему вы это делаете и как вы будете измерять успех.- Эмили Берроуз, BGSF

    12. Используйте свои навыки чтения

    Чтобы хорошо писать, надо хорошо читать. Широко читая, мы лучше понимаем, как выглядит хороший текст, и открываем себя для разнообразных историй и точек зрения. Это можно дополнить традиционными способами взаимодействия с клиентом, чтобы понять его голос, но ничто не заменит чтение. — Кайл Скотт, Колледж Одинокой Звезды

    13. Устройтесь поудобнее

    Пишите так, как будто вы разговариваете с другом из целевой демографической группы.Вы всегда можете впоследствии отредактировать свой текст, чтобы сделать его более формальным или непринужденным, но ввод начальных слов на страницу, когда вы находитесь в удобном свободном пространстве, создает ценный поток и связь. — Эрика Мау-Шанк, Vibe Creative Marketing

    14. Переписка между людьми

    Когда дело доходит до маркетинга, я всегда говорю: «Будь настоящим». Хороший маркетинговый текст — это не «бизнес для бизнеса» или «бизнес для потребителя». Вместо этого это «человек к человеку». Люди составляют вашу целевую аудиторию, а не персоны.Люди хотят получать образование, заниматься и даже развлекаться. — Бриджит Куинлан, PFL

    15. Сделайте перерыв перед завершением копирования

    Чем меньше, тем лучше. После того, как вы потратили время на то, чтобы приблизиться к финальному варианту копии, я рекомендую вам сделать перерыв. Прогуляйтесь или послушайте музыку и вернитесь к произведению свежим взглядом. Я потом всегда стараюсь убрать хотя бы слово-два. — Ахмад Дахер, Энвихо

    7 советов по повышению продуктивности для писателей — Мои советы по быстрому копирайтингу — Технический копирайтинг, маркетинг и перевод

    Написание быстрее не всегда является конечной целью для нас, писателей, но это, безусловно, может помочь в сегодняшнем лихорадочном цифровом мире.Продуктивный писатель часто также бывает счастливым (или, по крайней мере, более счастливым) писателем. Я известен как быстрый писатель: моя скорость помогла мне заключить определенных клиентов и представить конкретные проекты. (Прочитайте мои советы о том, как общаться с клиентами). Моя способность быстро переделывать текст помогла мне сохранить хорошую прибыль для моих проектов по копирайтингу, а быстрое написание сделало мою жизнь значительно менее напряженной. Вот несколько проверенных способов продуктивности для копирайтеров, которые хотят ускорить…

    Максимизируйте свое состояние потока

    через GIPHY Знайте, как войти в состояние потока и максимально использовать его.Чем больше вы пишете, тем лучше у вас получается оценивать (а иногда и создавать) свою собственную энергию. На самом деле пишите большие куски только тогда, когда вы «в потоке», а остальное время используйте для планирования и исследований. Постарайтесь избавиться от отвлекающих факторов (легче сказать, чем сделать). Я люблю выпить чашку чая на ходу, выстроить всю свою технику и включить хорошую музыку на заднем плане, чтобы получить максимально возможное свободное пространство.

    Планируйте тщательно (или тщательно)

    через GIPHY Планирование 90 651 делает 90 579 более продуктивным (скучным, я знаю).Четко изложите свои аргументы и основные моменты, прежде чем погрузиться, и потратьте некоторое время на обдумывание темы, прежде чем начать писать. Стрельба без плана может превратить ваше письмо в заболоченные болота. Тем не менее, я не сторонник чрезмерного планирования, так как это часто приводит к тому, что сценаристам приходится многое сокращать на более позднем этапе. Сочетайте планирование с написанием и не планируйте ради планирования!

    Исследовательская скважина

    через GIPHY Подготовьте все свои ресурсы. Не совершайте ошибку, начав что-то… а затем остановившись, чтобы уйти и провести еще кучу исследований.Некоторое специальное исследование является нормальным, но перед тем, как приступить к работе, ознакомьтесь с основами.

    Знай свою нишу

    через GIPHY Став специалистом, вы сможете быстрее создавать качественные копии. Владение промышленным жаргоном, способность опираться на предыдущие проекты по копированию и четкое понимание нишевого ландшафта помогут вам быстрее выполнять брифы. Попробуйте создать несколько солидных тематических исследований и отзывов в нише, чтобы действительно укрепить свои полномочия. Совет: ниши копирайтинга могут быть специфическими как по горизонтали, так и по вертикали, т.е.грамм. конверсионный копирайтинг для брендов одежды для домашних животных или копирайтинг по электронной почте для рекрутингового агентства.

    Редактировать позже.. и корректировать еще позже

    через GIPHY Делайте четкие перерывы между черновиком, редактированием и корректурой. Вам нужны по крайней мере эти три этапа написания: принять систему и использовать перерывы, чтобы установить некоторую дистанцию ​​между собой и вашим текстом. Работая небольшими отрезками времени, вы станете более продуктивными и эффективными. Это также поможет вам быстрее выявлять ошибки и опечатки.

    Охватить процессы

    через GIPHY Процессы отлично подходят для обеспечения структуры: они создают свой собственный ритм. Процессы могут помочь вам быть более творческими, когда ваше вдохновение иссякает.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.