Содержание

7 правил оформления посадочных страниц для контекстной рекламы

Многие рекламодатели думают, что достаточно просто нагнать трафика на сайт, и сразу возрастут продажи. Однако часто бывает так, что рекламу запустили, а взрывного роста продаж не наблюдается. Можно сделать вывод, что не работает Директ или AdWords. Но вдруг не работает ваш сайт? Мы дадим короткие рекомендации для рекламодателей, чтобы бюджеты на контекстную рекламу не расходовались впустую.

Что должно быть на посадочной странице?

Сначала разберемся с терминами. Посадочная страница — это та страница, на которую попадают пользователи, кликнувшие на ваше объявление. Это то, с чего начинается путь посетителя по вашему сайту. То, что позволяет ему принять решение о покупке именно у вас. Информация на этой странице, ее оформление и структурирование могут подтолкнуть потенциального покупателя дальше по воронке продаж или спугнуть его, если ему не удастся найти здесь нужных сведений. Чтобы избежать второго сценария, придерживайтесь семи основных правил оформления сайта.

1. Слайдер на первом экране? Пускай будет информативным!

Крупные слайдеры есть практически на всех сайтах. Если вы решили оформить экран именно таким образом, то сделайте это с пользой.

Плохо

  • Просто красивое изображение, никакой полезной информации.

Хорошо

  • Есть формы отправки заявки.
  • Указан номер телефона.
  • Размещены тексты, побуждающие к действию.

Не заставляйте пользователя скроллить в поисках контактов, помогите ему сделать заказ прямо с первого экрана. Каждое движение мышкой уменьшает ваши шансы заполучить клиента.

2. У вас классный товар? Расскажите об этом!

На сайте должны быть максимально отражены все лучшие стороны вашей продукции, актуальные акции и торговые предложения.

Плохо

  • Одинаковое описание ко всем преимуществам.
  • Бесплатная консультация или гарантия — обязательный пункт в любом бизнесе, а не то, что позволяет выделиться среди конкуренто.

Хорошо

  • Здесь подчеркивается то, на что обращают внимание при заказе теплоизоляции.

3. Акции и скидки? Следите за актуальностью!

Все сайты пестрят разного рода сезонными акциями и скидками. Стоит следить за актуальностью такой информации на вашем сайте.

Плохо

  • Скриншот сделан летом, а строить выгоднее зимой. Посетителю стоит отложить визит на полгода? Если акция сезонная, не забывайте ее актуализировать.

Хорошо

  • «Вечнозеленая» акция — ее можно никуда не переносить.
  • Неактуальные акции перенесите в «Архив».

4. Каким должен быть контент? Качественным (и разнообразным)!

Видеоконтент становится все более популярным (и доступным). Короткий видеоролик, даже любительского качества, заинтересует посетителя сайта гораздо больше, чем огромный скучный текст.

Плохо

  • Серое некрасивое изображение.
  • Полотно текста мелким шрифтом, содержание не побуждает к покупке.

Хорошо

  • Короткий видеоролик с описанием деятельности компании, презентацией преимуществ.

5. Как заказать товар? Сделайте форму заказа удобной!

Формы заявки должны быть максимально простыми и лаконичными: чем меньше обязательных для заполнения полей, тем лучше. Чем больше полей, тем уже воронка продаж и тем меньше клиентов туда попадет.

Плохо

  • Много обязательных полей.
  • Сама форма обратной связи не выделяется на фоне страницы.
  • Кнопку «Отправить» не видно.
  • Форма не соответстсует № 152-ФЗ «О персональных данных».

Хорошо

  • Всего 1 обязательное для заполнения поле.
  • Кнопка для отправки формы хорошо выделяется на фоне.
  • Форма соответстсует № 152-ФЗ «О персональных данных».

6. Проще позвонить? Сделайте номер телефона заметным и кликабельным!

Часто большая часть заказов на сайтах поступает через звонок. Исключением, пожалуй, являются только интернет-магазины. Номер телефона в шапке сайта — обязательный элемент (даже для онлайн-магазинов).

Плохо

  • Шапка сайта не зафиксирована.
  • Контактные данные нужно искать.

Хорошо

  • Фиксированная шапка, номер телефона виден всегда.
  • Легко найти контактную информацию и позвонить.

7. Пользователь не хочет ждать? Ответьте ему прямо сейчас!

Онлайн-консультант на сайте — отлично решение для работы с посетителями. Только он должен быть действительно на связи, а не предлагать отправить очередную заявку, которая будет обрабатываться несколько часов, а может быть и дней.

Плохо

  • Много полей для заполнения.
  • Онлайн-консультанта нет, ответа нужно будет ждать.

Хорошо

  • Оператор онлайн и уже начал чат, пользователь может получить ответ на свой вопрос прямо сейчас.

Высокая конверсия контекстной рекламы без магии и трюков

Чтобы работала реклама, должен работать сайт — нет никаких секретов успеха. Удобная навигация, простые формы заказа и хорошо описанные преимущества гарантируют высокую конверсию. Именно такие сайты делает команда WebCanape, и они приводят реальных клиентов.

что это, где размещается и кто ее видит

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – тот самый тип интернет-рекламы, которую в идеале видят только те пользователи, что ищут ваш продукт , которые вы как раз предлагаете . Специалист по контекстной рекламе таким образом настраивает рекламное объявление, чтобы он показывался именно конкретному пользователю интернета, готового к покупке данного товара или заказу этой услуги. Проще говоря, контекстная реклама находит уже горячего клиента. И поэтому она так популярна и эффективна.

Кому показывается контекстная реклама

Контекстная реклама – это тот джин, которого пользователь вызывает сам. Задав вопрос, он тем самым запускает работу алгоритма поисковой системы. Будь то Яндекс.Директ или GoogleAdWords, каждая изначально ориентируется на ключевые слова при выборе рекламных объявлений для показа по запросу. Рекламодатель в свою очередь создает объявление, заголовок к которому по возможности должен совпадать с ключевым словом, текст должен быть четким и понятным, а само объявление должно быть настроено на определенную целевую аудиторию (в том числе по региону проживания или работы, возрасту, социальному статусу и прочим характеристикам).

Какая бывает контекстная реклама

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. Первая появляется в ответ на пользовательскую инициативу и располагается на странице поисковика сразу под поисковой строкой, под результатами естественной выдачи либо в блоке справа. Тематическая размещается непосредственно на сайтах-партнерах по итогам результатов предыдущих поисков . Она появляется на основе анализа поведения пользователя: что покупал в последнее время или отправлял в корзину, на что делал предзаказ – по результатам этой информации пользователь видит объявления о товарах и услугах, которые потенциально могут его интересовать.

Контекстная реклама пример

Рекламное объявление в контексте состоит из четырех частей: краткого говорящего заголовка, ссылки на сайт, призывного текст и дополнительных элементов, таких, например, как геометка.

Сколько стоит контекстная реклама

О том, сколько стоит контекстная реклама, что влияет на эту цену и как ее оптимизировать, настроив свое рекламное объявление определенным образом, мы обязательно напишем в самом ближайшем будущем.


А пока Вы думаете о рекламе в интернете — Ваши клиенты уходят к конкурентам!
Свяжитесь с нами, проконсультируйтесь и контекстную рекламу!

+375 29 15-375-15

Заказать контекстную рекламу — настройка и ведение 15 000 руб.

Что входит в стоимость:

  • Сбор семантического ядра (до 100 запросов)
  • Написание текстов объявлений
  • Подготовка расширений
  • Подбор изображений для РСЯ
  • Распределение бюджета
  • Настройка и запуск 3-х кампаний

Стоимость настройки рекламы

15 000 ₽

Срок настройки рекламы

5 дней

Вместе дешевле!

Заказажите Лендинг и получите скидку 20% на настройку конктестной рекламы.

Подробнее →

Что входит в стоимость:

  • Сбор семантического ядра (до 100 запросов)
  • Написание текстов объявлений
  • Подготовка расширений
  • Подбор изображений для КМС
  • Распределение бюджета
  • Настройка и запуск 3-х кампаний

Стоимость настройки рекламы

15 000 ₽

Срок настройки рекламы

5 дней

Вместе дешевле!

Заказажите Лендинг и получите скидку 20% на настройку конктестной рекламы.

Подробнее →

Что входит в стоимость:

  • Мониторинг результатов
  • Правки в текстах для повышения CTR
  • Добавление минус-слов
  • Запрет показа на площадках
  • Рекомендации по улучшению
  • Подготовка отчетности

Стоимость ведения рекламы

30 000 ₽

25 000 ₽

Период ведения

месяц

Комплексное продвижение Лидер!

Для тех, кому хочется получать и бесплатный трафик из Яндекса и Google.

Подробнее →

Ошибка 404

Персональный менеджер

Сотрудничая с нами, Вы всегда можете быть уверены в перспективах работы ресурса, потому как каждый проект отслеживается менеджером-специалистом. Тщательный анализ, постоянный мониторинг и поддержка позволят Вам всегда быть в курсе нововведений в мире IT, которые могут стать эффективными решениями для развития проекта. Также Вы всегда можете обратиться к менеджеру со всеми интересующими вопросами, в том числе касающимися редактирования сайта!

Экономия времени

Студия дизайна Art-Web экономит Ваше время, потому что время — деньги! Мы заинтересованы в вашем росте и достижении поставленных целей, поскольку от вашего успеха зависит наш!

Работа на результат

Наша команда — профессионалы! Для нас важно, чтобы клиент чувствовал отдачу от сотрудничества, поэтому в работе по созданию сайта мы нацелены на результат!

Постоянный рост эффективности

Каким Вы видите свой сайт? На какие перспективы для своего проекта рассчитываете? Мы дадим вам ответ — сайт удобен, сайт занимает высокие позиции, сайт приносит либо коммерческую прибыль, либо творческий результат, в зависимости от Вашего направления. Все это доступно в студии дизайна Art-Web. Мы никогда не стоим на месте, двигаемся вперед, совершенствуем свои знания и навыки — именно это и есть залог успеха. Использование современных инструментов и принятие верных решений для развития — надежная формула эффективности!

Немного о нашей студии

читать далее

Создание сайта – это по-своему искусство. Ведь нужно сделать именно такой дизайн, который понравится владельцу, а также обеспечит позитивное восприятие сайта его посетителями. Нужно сказать, что профессиональные услуги, которые мы предлагаем, включают в себя целый спектр работ в данной области, посвященных тому, чтобы новый сайт нравился их владельцам, а также прямо или косвенно приносил доход.

Что делает наша студия? Занимаясь созданием сайтов, мы осуществляем широкий спект услуг, а именно: проектирование, разработку, дизайн и поддержку. Также к позитивным качествам нашей студии можно добавить то, что мы всегда обсуждаем цену с нашими заказчиками и стараемся найти оптимальный вариант. Объем услуг будет подобран специально под ваши потребности и задачи. Вы можете разбить разработку на несколько частей и, таким образом,

проводить оплату только в удобном для Вас объеме.

Скажите, зачем обращаться далеко, если вы можете получить услуги высокого качества по созданию сайта в Симферополе и Крыму у себя дома? Создание качественного, высокопосещаемого и легкого в управлении сайта, безусловно, возможно.

После выбора системы управления будущего сайта готовится индивидуальный дизайн, причем творческих решений нам не занимать, всегда можем придумать что-то оригинальное или нетривиальное, что выгодно выделит Вас среди конкурентов

. Вы получите именно тот вариант, о котором мечтали.

В заключение страницы сайта оформляются таким образом, чтобы максимально заинтересовать посетителя и заставить остаться на сайте подольше. Также сайт будет содержать дополнительную информацию, которая будет способствовать его поисковой оптимизации и продвижению в Симферополе и Крыму.

Продвижение сайта с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В нашей компании существует 3 тарифа: старт, стандарт, бизнес. 

Контекстная реклама – инструмент, используемый для организации маркетинговой кампании. Предполагает создание специально сгенерированных объявлений с рекламным содержанием, выводимых в последующем пользователям в соответствии с заранее установленными запросами. Стоимость контекстной рекламы предусматривается заранее, поэтому цена планируемой кампании известна изначально.

При выведении контекстной рекламы показы осуществляются еще и на партнерских ресурсах в местах, которые отведены под отображение информационных материалов, содержащих выгодные предложения по товарам, услугам и пр.

Цена на контекстную рекламу всегда рассчитывается индивидуально – в ее определении важными становятся разные факторы, но в любом случае она устанавливается за один клик (переход). Чем больше людей нажмет на объявление, тем больше заплатит рекламодатель. Причем бюджет, затрачиваемый на рекламу, можно ограничить, ориентируясь на определенные потребности и возможности.

Интернет-агентство предлагает услуги по размещению и ведению кампаний, основанных на разработке, размещению и выведению контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Гарантируем высокий охват целевой аудитории, эффективность, быстрый положительный результат.

Почему именно контекстная реклама подойдет для вашей сферы деятельности? Этот маркетинговый онлайн-инструмент универсальный – он подходит всем. Важно подобрать правильный подход, определив методики поиска целевой аудитории и воздействия на нее. Результат удастся увидеть уже в первое время после запуска проекта.

На кого ориентирована контекстная реклама?

Как отмечалось выше, контекстная реклама подойдет всем представителям предпринимательской среды. Это могут быть небольшие организации, крупные предприятия, интернет-магазины, только начавшие работу или укрепившиеся в своем сегменте.

Особенно можно выделить следующие цели, при достижении которых контекстная реклама позволяет обеспечить максимальную эффективность рекламной кампании:

  • Продажа товаров и предоставление услуг сезонного типа.
  • Наращивание трафика настолько быстро, насколько это возможно в текущий момент, поскольку размещение объявления не занимает много времени – на всю работу по подготовке и постингу требуется не больше двух дней. Это означает, что уже «завтра» можно получить приход первых клиентов.
  • Вложение достаточно большой суммы средств в кампанию, которая должна привести к ощутимому результату. Если у предприятия есть возможность выделить крупный бюджет, отдача будет тоже стабильной и весомой.

Преимущества контекстной рекламы

Такой маркетинговый инструмент, как контекстная реклама, легко настраивается, быстро запускается, приносит большие плоды. Рассмотрим преимущества метода подробней:

  • Точная настройка — возможность отсеивать ненужную потребительскую среду. В случае с большинством других методик настраивать рекламу исключительно на определенные категории потребителей тяжело, а иногда даже невозможно. При выборе контекстной рекламы можно привлекать только свою аудиторию, не тратя лишнее на тех, кто все равно не станет вашим клиентом.
  • Автоматизация процесса. В разное время можно включать или выключать кампанию, когда обращение к ней актуально или, напротив, не актуально. Так, если минимальный или максимальный порог показов пересечен, контекст автоматически отключается. Это помогает сохранить средства, когда показы и переходы слишком активные, поэтому бюджет затрачивается слишком быстро.
  • Требования к сайту с технической стороны минимальные. Нет необходимости адаптироваться под жесткие требования, поэтому вы сможете ориентироваться на потребности вашей потребительской среды – посетителей сайта.
  • Прозрачность кампании. Все затраты можно проследить, сгруппировать, провести анализ полученных результатов. Это поможет понять, какие акценты нужно расставить при проработке деталей рекламной кампании. Вы самостоятельно сможете просматривать статистику, взятую из первоисточника.
  • Беспроигрышный вариант. Если у вас возникнут сложности любого характера, кампанию можно будет остановить. С этого момента списание средств прекращается, поэтому вы ничего не теряете.
  • Главная цель – результат. Проводится подборка плана для каждого сегмента, тематики, типа продукта, категории потребителей. Рекламная кампания будет подходить именно вам и определенно для вашей деятельности.

Почасовая тарификация: в чем плюсы?

Итак, рассмотрим основные преимущества почасовой тарификации:

  • Прозрачность. В личном кабинете можно посмотреть, какой специалист работал над проектом, сколько потратил времени, что сделал. Вы не платите за простой.
  • Для некоторых проектов можно выделить больше времени.
  • Каждым проектом занимается несколько специалистов, а не один.

Число показов: от чего зависит?

Основные аспекты, касающиеся определения количества показов:

  • День недели. Выходной или будний? В будние дни трафик выше.
  • Позиция объявления. Есть два варианта вывода: спецразмещение или правый блок по отношению к результатам выдачи.
  • Выбор ключей. Запросы должны подбираться максимально точно – от грамотности специалистов, занятых разработкой кампании, зависит успех ее реализации.
  • Сезонность. Некоторые товары актуально продавать летом, другие – в демисезонье. Это обязательно учитывается.

За что вы платите?

В услугу входит следующее:

  • Анализ бюджета. определение суммы, которую необходимо вложить, чтобы получить желаемый результат. Расчет цены каждого перехода.
  • Рекомендации, основанные на анализе посадочных страниц интернет-ресурса.
  • Настройка контекстной рекламы. Подбор стратегии работы.
  • Вывод отчетов по проведенной работе. Мы покажем, на что были потрачены средства и какой удалось получить результат. Показы из расчета в сутки или за месяц, сопоставления данных по месяцам и масса другой полезной информации – все это передается заказчику.

Обращаясь к нам, вы можете быть уверены, что эффективность реализованной рекламной кампании будет максимальной.

Шаги для запуска контекстной рекламы

После создания сайта всегда хочется побыстрее получить результат. Контекстная реклама является самым эффективным, но и самым дорогостоящим инструментом для привлечения посетителей на сайт сразу после создания сайта.
Многие наверняка наслышаны о таком понятии, как «контекстная реклама». Вот только во многочисленных интернет-статьях, контекстную рекламу представляют чем-то вроде волшебной таблетки один прием – и пропадают проблемы с окупаемостью сайта, привлечением клиента, повышением популярности услуг.

Однако, на практике работа с контекстной рекламой – это достаточно непросто. Такое маркетинговое орудие действительно может стать отличным способом продвижения. В то же время, неправильно настроенная контекстная реклама превращается в черную дыру для бюджета – деньги стабильно улетают в неё, а эффект можно долго ждать и так и не дождаться.

В этой статье мы расскажем вам о том, как настроить вашу первую рекламную кампанию. Отметим, что рассказ достаточно схематичный, и специалисты с большим опытом могли бы дополнить его массой деталей. Но для получения первого представления информации будет вполне достаточно, а значит, вы сможете сберечь деньги на неудачных самостоятельных попытках. Приступим.

Фокус на работу конкурентов.

Если вы никогда не создавали рекламные сообщения, но очень хотите начать рекламную кампанию правильно, мы советуем сначала обратить внимание на то, как в этой области работают самые успешные конкуренты. Вам всегда будет, чему поучиться у таких людей – посмотрите на их методы составления объявлений, используемые запросы и постарайтесь сделать что-то лучше. Это всегда приносит свои плоды и помогает избежать первых ошибок в позиционировании и выборе целевой аудитории.

Подбираем ключевые слова.

Как легко понять из названия, контекстная реклама демонстрируется пользователям именно исходя из контекста запроса. И такие запросы становятся ключами. Они должны правильно отражать суть предлагаемой вами услуги или товара – тогда система сама сориентируется и продемонстрирует сообщение тем, кто в этом больше всего заинтересован.

Мы советуем использовать запросы, которые максимально точно характеризуют ваш товар или предоставляемую услугу. Помимо этого, стоит использовать более точные запросы, по возможности – с геопозиционированием, привязку к конкретному городу и региону (в случае, если вы работает с прицелом на жителей определённой местности).

Никогда не старайтесь объять необъятное. В практике оптимизации существует несколько разрядов запросов, в зависимости от того, как часто они демонтируются пользователям, чтобы понять, чем интересуется ваша целевая аудитория и какие запросы являются для неё высокочастотными, просто используйте сервисы вроде Вордстата.

Вордстат – это онлайн-сервис поисковой системы, который оценивает общую частотность показов путем анализа пользовательских запросов. Сервис предназначен для оценки заинтересованности интернет-аудитории в конкретной нише.

Заголовок и текст – важные слагаемые качественного объявления.

Рекламное сообщение в данном формате всегда бывает очень коротким – хватает место буквально для нескольких десятков символов. Это значит, что вы должны уметь использовать такой малый объём, чтобы правильно подать свой товар и представить компанию в лучшем свете.

Начнем с заголовка. Это первое, на что бросается взгляд просматривающего сообщение, а это значит, что у вашего заголовка есть пара секунд, чтобы заинтересовать человека. Лучше сразу ударить фактами, емко отобразить достоинство товаров или услуги, заинтересовать вопросом или остроумной шуткой. Тогда и только тогда потенциальный клиент переходит к изучению самого текста.

Если вы решили, что продвижение с помощью фотографий принесет выгоду вашему бизнесу, приступайте к поисковой оптимизации картинок. Обратите внимание на перечисленные ниже компоненты оптимизации.

В тексте должны быть выделены достоинства вашего предложения – это очень важно

В тексте вы обязательно должны отразить, какими достоинствами обладает ваше предложение. Не стоит растекаться мыслью по древу – наше оружие в этом нелёгком деле – лаконичность и конкретика. Если у вас есть выгодное ценовое предложение – обязательно используйте его и акцентируете на этом внимание. Всегда пишите только правду о товаре и не занимайтесь пустой накруткой по нерелевантным запросам. Во-первых – это карается поисковиками. Во-вторых, в ситуации, когда вы платите деньги за показ вашего рекламного сообщения, привлекать незаинтересованных клиентов будет странным решением.

Текст в рекламном сообщении. Всегда нужно создавать у клиента четкую мотивацию совершить то или иное действие. Лучше всего, если в подтверждение достоинства товара и услуги вы покажите несколько «сильных» цифр. Практика показывает, что это работает.

Техпараметры и геопозиционирование.

При проведении рекламной кампании очень важно не стрелять из пушки по воробьям. Если вы продаете что-то в Смоленске и не осуществляете доставку в другие города, не нужно бить по клиентам из всей Смоленской области. Так и указывайте – предоставляем услугу в Смоленске. То же самое относится и ко времени показа. Если у вас намечается интересная кратковременная рекламная акция, будет резонно подать контекстную рекламу именно на время этой акции. Все эти параметры легко настраиваются в ведущих системах.

Главные требования к хорошему рекламному сообщению.

После всего, что вы сделали выше, нужно будет только верно указать станицы, на которые будет вести ссылка из объявления. Правильно планируйте свой бюджет и постоянно проводите мониторинг эффективно – так вы сможете понять, насколько качественно работает ваша рекламная кампания. В заключение, дадим еще несколько советов, которые помогут вам правильно настроить рекламную кампанию: Никогда не превышайте количество символов, отведенных на определенный текст или заголовок.

Всегда следите за тем, чтобы рекламное сообщение было грамотным, без речевых ошибок. Не используйте заглавные буквы – это только всё портит, а не привлекает внимание. Не ставьте контакты в объявлении – пользователь должен сам перейти на страницу и увидеть их. Старайтесь уйти от пустых обещаний и слишком цветастых эпитетов – все любят правду и не любят тратить время. Не обманывайте пользователя по части скидок и специальных предложений.

Наконец, на самом старте кампании мы рекомендуем вам внимательно изучить свод требований сервиса, который вы используете для размещения своей рекламной кампании. Там вы найдете немало интересного и сможете еще раз проверить, подходит ли ваше сообщение под все установленные требования в данной сфере. И не забывайте про развитие своего ресурса, регулярно проверяйте работоспособность сайта, осуществляйте всевозможную поддержку работы сайта.

Ведение контекстной рекламы в Это-Веб

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, подразумевающий показы объявлений аудитории, отобранной некой системой по принципу соответствия набору параметров (регион, возраст, поисковый запрос, устройство с которого осуществлен вход и т.д.). Рекламодатель платит за переходы на сайт по объявлению заинтересованных пользователей. Главная особенность такой рекламы в том, что можно взаимодействовать именно с целевым сегментом интернет-аудитории, у которого есть заведомый интерес к рекламируемым товарам или услугам.
Самые популярные рекламные системы такого типа – это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Ниже мы бы хотели осветить часто встречающиеся вопросы, касательно контекстной рекламы сайта:

  • Насколько доверяют пользователи контекстной рекламе в сравнеии с поисковой выдачей?
    Статистика говорит, что ctr (% кликов к показам объявлений) и конверсионность рекламного трафика могут быть немного ниже, чем если бы ваш сайт был в естественной выдаче поисковика, но объективно переходы есть.
  • Что мы делаем для того, чтобы эффективно освоить рекламный бюджет?
    — В первый месяц после запуска мы раз в 1-3 дня, в зависимости от объема рекламного трафика, анализируем эффективность отдельных кампаний и объявлений и вносим новые настройки. В последующие месяцы эта операция производится по мере надобности.
    — Сравниваем ваше УТП с конкурентами. Сообщаем, если предложения не равновесны и это может вызвать проблемы с привлечением клиентов.
    — Отслеживаем обращения с сайта с помощью сервисов статистики в реальном времени. Таким образом, мы минимизируем риски «слива» бюджета по всем направлениям, оперативно обнаруживая плохие предложения, плохой трафик, перерасход в ставках отдельных объявлений и т.д.
  • Как понять, эффективна ли контекстная реклама для вас?
    Для «тестового прогона» по большинству тематик требуется как минимум 1 календарный месяц. Данные, полученные за это время, позволять произвести необходимую корректировку стратегии так, чтобы она приносила как можно больше целевого трафика за как можно меньшую цену.
  • Что делать, если реклама в поиске слишком дорогая, доходит до 1000р. за клик (про Яндекс.Директ)?
    По ряду тематик реклама в поиске действительно слишком дорога, однако и с этим можно работать, пуская рекламу по наиболее дешевым ключевым фразам и в рекламной сети Яндекса. Так же, можно закупать рекламный трафик с других рекламных системах, например Бегун.
  • Как мы можем отслеживать эффективность контекстной рекламы?
    Для оценки реальной эффективности контекста мы в своих отчетах рассчитываем реальную стоимость привлечения клиента, целевых действий и покупок (для интернет-магазинов), так что вы сможете объективно, в конкретных цифрах отслеживать эффективность этого канала.

Контекстная реклама: создатель королей! — Эдмонтон Цифровой маркетинг, реклама, SEO, социальные сети, дизайн веб-сайтов и онлайн-маркетинг

Контекстная реклама — таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы таргетируют рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, контекст рекламы вступает в игру)

Контекстная реклама необходима, поскольку она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что устраняет зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не просто размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Это также касается показа этой рекламы нужным людям в нужное время. Маркетинг быстро развивается, как и реклама. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — разместить рекламу на разных платформах и выйти на целевой рынок.

Именно с этим борются большинство маркетологов.Однако есть прием, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Видео Кредит: Youtube

Посмотрите, как ловко Райан Рейнольдс внедрил рекламу авиационного джина в рекламу фильма внутри рекламы Samsung! Видите, как удачно размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама давно в индустрии.

Прогнозируется, что мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США, что обусловлено совокупным ростом на 18,5% – Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей США используют контекстную рекламу, и дополнительно 24% рекламодателей планируют увеличить свои рекламные расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum указано, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались решениями для таргетинга, такими как поведенческий, демографический и геолокационный.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, в том числе Mozilla и Google, удаляющими сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает рекламу по этим ключевым словам на страницу сайта. Объявления могут быть продемонстрированы либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающей рекламы.

Например, , если клиент посещает спортивный веб-сайт или сайт использует контекстную рекламу, он может увидеть рекламу спортивных компаний, например, продавцов памятных вещей, продавцов билетов и т. д.Контекстная реклама использовалась веб-страницами для онлайн-рекламы, ориентированной на ключевые слова, по запросу пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «In-Text» и/или «In-Context».

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа объявлений. В отличие от поведенческого таргетинга, где используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу на основе ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу.Объявления остаются контекстно-релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, объявлений с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечили более надежное качество просмотра.

Google AdSense относится к наиболее распространенным проявлениям контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную пользователю рекламу. Например, если у вас есть сайт с обзорами фильмов, AdSense может отображать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любого потокового сервиса.Объявления выбираются из резерва рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Вот несколько примеров контекстной рекламы:

Внутриигровая контекстная реклама

Sony Wipeout HD стала одной из первых онлайн-игр с предзагрузкой контекстной рекламы.

Контекстная реклама в видео

Одним из примеров такой формы контекстной рекламы может быть реклама шампуня на YouTube, отображаемая перед демонстрацией видеоролика о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемая реклама сделана так, чтобы напоминать нативные материалы сайта. (иногда это рассматривается как вводящая в заблуждение реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной контекстной рекламы. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на клиента в зависимости от поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/ 

Не вдаваясь в техническую чепуху, контекстная реклама — это высокоэффективный способ показа рекламы, непосредственно относящейся к контенту, который потребляют читатели. Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых веб-сайтах случайно появилась реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели сайта, посвященного садоводству.Объявления ориентированы на контекст, на который смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, чем интереснее аудитория, тем выше рейтинг кликов и конверсий. Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но не является зарезервированным словом в C#.Некоторые контекстные ключевые слова, такие как частичное и где, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок благодаря тому, что они продвигают.

Проще говоря, контекстный таргетинг ключевых слов делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут распространить успех, достигнутый ими в платном поиске, на свои программные рекламные стратегии.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что это дает им контроль над средой, в которой показываются их объявления. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями на основе того, что они читают или просматривают. Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты путешествуют пешком, вы можете добавить ключевые слова о походах или на открытом воздухе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент.Но есть некоторые основные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в программатик рекламных кампаниях.

При выборе ключевых слов выполняется поиск сайтов с доступными рекламными местами, на таких страницах находятся наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и классификации веб-сайта, а также показа. Если выбранный контент важен для сайта, вы имеете право конкурировать на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям выходить на сайты, которые классифицируют их в определенной области или предмете, например, «собаки» или, возможно, «спорт».«Контекстная категория, хотя и менее затратна по сравнению с контекстным ключевым словом, обещает более низкую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг по ключевым словам, хотя и более дорогой, имеет цену клика примерно в 3 раза выше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (оплата за просмотр) действительно является выбранной и предоставленной рекламой в зависимости от качества, показанного клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Тем не менее, как следует из названия, это может быть отличным способом получить доступ к партнерской PPV (оплата за просмотр) рекламы, независимо от того, нажимает ли на нее клиент.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед другими очень релевантными розничными продавцами, которых они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, а это означает, что они постоянно изменяются для получения лучших результатов по мере выпуска новых данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, которая в любом случае важна для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие состоит в том, что поведенческие стратегии предоставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся разместить рекламу там, где будут идеальные возможности для «наилучшего соответствия».

Вот существенная разница между ними:

 

Категория Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Отслеживание Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантных объявлений Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы 
Конфиденциальность данных Соблюдение конфиденциальности без усилий, так как в объявлениях используются ключевые слова. Требуется дополнительный шаг для получения пользовательского контента
Точность Менее точно, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом Более реальная реклама, основанная на интересах пользователя
Зависимость Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко ориентироваться на пользователей на основе информации о веб-странице. Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
Цена за тысячу показов Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, известно, что рекламодатели вкладывают меньше денег – от 10 до 30 центов. Поскольку таргетинг пользователей осуществляется с большей точностью, рекламодатели, как известно, варьируются от 50 центов до 3 долларов США.
Лучший случай Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Подходит для всех типов веб-страниц и ниш

 

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; тем не менее, оба могут пропустить через себя потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна исполнительная структура как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представить рекламу веб-сайта покупателям автомобилей, которые получают доступ, а затем начинают отображать предложения, как только они покидают сайт для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделить кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для контекстной рекламы. Не используйте одни и те же группы объявлений для своих поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления стоят дороже, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько целевых групп объявлений.

2. Проанализируйте свою целевую аудиторию на соответствие контекстному таргетингу

Когда дело доходит до рекламы, ваши объявления должны охватывать правильную целевую аудиторию. В противном случае это будет пустой тратой времени и ресурсов. Охват Blogger включает в себя сайты, обращающиеся к своей целевой аудитории в своей нише с вставленными обратными ссылками, которые увеличивают трафик на их веб-сайты.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Имея эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений в те временные интервалы, когда использование Интернета среди вашей целевой аудитории находится на пике.

Во-вторых, вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения в нужное время. Таким образом, он может существенно повысить имидж вашего бренда и увеличить общую конверсию.

3. Сгруппируйте редко используемые ключевые слова для обеспечения контекстуальной точности

Попробуйте маркетинговый подход с длинным хвостом. По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые редко используются для охвата малоизученных сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют обширный сектор.

При успешном управлении это приведет к превосходному представлению бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, маркетинг с длинным хвостом будет очень полезен.

4. Сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие борются за этот тип рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений – чем выше ставка, тем выше приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик.

5. Включите рекламу с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Объявление с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем оплата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он создает видимость ваших продуктов и услуг.

6. Использование мультимедиа

Используйте различные мультимедиа в своих интересах. Уделите время изучению своих конкурентов и просмотрите их контекстную рекламу. Просмотрите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованные печатные объявления. Изучите отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения подбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров с помощью различных инструментов.Помните, что у ваших конкурентов много контекстной рекламы. Вы должны выделяться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для ваших объявлений, создайте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список, а не просто используйте синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всей области, что поможет вам охватить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы нацеливаете ключевое слово сумка, не включайте просто ключевые слова-синонимы, такие как сумочка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, призыв к действию, положительные отзывы клиентов

Одной из целей кампаний является распространение фактов о товарах и услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; это делает вашу рекламу правдоподобной и убедительной.

9. Исключить из кампании наименее эффективные веб-сайты

В контекстной рекламе нужно тщательно отслеживать отклики и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваши коэффициенты конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из своей кампании самые неэффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию больше и быстрее, и создавать целевые и персонализированные объявления для этих сайтов.Используйте это в своих интересах.

10. Перенацеливание или повторное отображение продуктов 

Контекстная реклама предназначена не только для новых товаров и услуг. Как только продукты и услуги куплены или использованы, все готово!

Ретаргетинг или показ объявлений о продуктах и ​​услугах, которые еще не были приобретены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Это также убеждает покупателей покупать те продукты, которые у них остались в корзине, довольно умно? Кроме того, выделите некоторые скидки и предложения по распродаже.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Удаление

сторонних файлов cookie из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года создаст необходимость для рекламодателей и маркетологов найти способ приблизиться к пользователям, что означает сделать рекламу более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для Ad Market, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для представления нужного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ приблизиться к пользователям, что означает сделать рекламу более «персонализированной».

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько очевидных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они теперь влекут за собой, он обеспечивает безопасность бренда, информирует программатик и повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстный таргетинг можно увидеть в будущем из-за ИИ и технических разработок. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии контекстного анализа, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.В то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также дает представление о вовлеченности пользователей. Технология ИИ , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные рекламные кампании; а для издателей это поможет увеличить стоимость их инвентаря.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Проще говоря, правила контекста, потому что этот тип рекламы далеко не универсальный подход. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого бита контента и дополнительно персонализировать его на каждой платформе за счет настройки контекстной рекламы.Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить свою эффективность, создавая контекстную рекламу, которая будет персонализированной и релевантной, и в то же время избавится от шума и сделает ваших клиентов довольными.

Контекстное будущее рекламы — Неделя рекламы

Даниэль Рейна, генеральный директор и соучредитель Tappx
Эксклюзивно для Advertising Week

Контекстная реклама всегда имела смысл.

От ручной покупки газетных объявлений на основе содержания страницы до контекстно-зависимых подходов к рекламе всегда были стрелы в колчане цифровых маркетологов. Но с появлением поведенческого таргетинга маркетологи в значительной степени отбросили контекст в пользу использования детальных данных пользователей, чтобы следить за ними в Интернете. С отменой Apple своего идентификатора для рекламодателей (IDFA) и надвигающимся расколом Google со сторонними файлами cookie контекстная реклама снова оказалась в центре внимания, и на то есть веские причины.

Что такое контекстная реклама?

В опросе 2018 года eMarketer сообщил, что 51% онлайн-пользователей по всему миру считают таргетированную рекламу неактуальной. Еще 47% сочли их агрессивными.

Что, если так быть не должно?

Представьте себе мир, в котором вам показывают только рекламу, относящуюся к веб-странице, которую вы просматриваете в данный момент. Тот, где реклама кроссовок появляется только в блоге о беге, где вы изучаете, как подготовиться к марафону. Или где блюдо не следует за вами в вашей электронной почте только потому, что вы гуглили «есть ли ананас в пицце»?

Это обещание контекстной рекламы.

Читая цифровую комнату, он использует контент, отображаемый на контентных платформах, чтобы определить, какую рекламу показывать — только на контентных платформах, таких как мобильные приложения, OTT, СМИ и веб-сайты. . Он предназначен для отображения актуальных объявлений на основе контента, потребляемого пользователями в данный момент, и все это без получения личных данных от пользователей.

В то время как сделать это для статических баннеров относительно просто, высокоточные контекстные рекламные платформы совсем недавно усовершенствовали технологию искусственного интеллекта, необходимую для показа контекстной аудиовизуальной рекламы, а это означает, что еще один вариант использования поведенческой рекламы отходит на второй план.

В поведенческой рекламе фрагменты кода, называемые «куки», отслеживают пользователей в Интернете и показывают им рекламу на основе их онлайн-активности, при этом собирая данные, которыми пользователи все чаще не хотят делиться. В прошлом эти методы считались необходимыми для показа релевантной рекламы и, следовательно, теоретически для повышения рентабельности инвестиций. Тем не менее, контекстная реклама достигает этого с помощью ненавязчивой рекламы, которая выгодна как рекламодателям, так и издателям.

Как работает контекстная реклама?

Несмотря на то, что контекстную рекламу окружает некоторый отраслевой жаргон (разве не всегда так?!), она сводится к нескольким довольно простым понятиям.

До недавнего времени технология контекстного анализа была ориентирована исключительно на письменный контент. Релевантные объявления отображаются издателем на основе одного из двух критериев: ключевого слова или темы. При использовании ключевых слов объявления отображаются вокруг содержания веб-страницы на основе ключевого слова, выбранного издателем для описания ее содержания. Тематические контекстные объявления показываются на основе темы веб-страницы, например. спортивный.

Сеть контекстной рекламы использует эти принципы с автоматическим анализом содержания страниц, что позволяет показывать релевантную контекстную рекламу.Программная технология интегрирована для дальнейшей автоматизации процесса: издатель делится контекстной информацией, такой как контент, URL-адрес, ключевые слова, категории или теги, с рекламным сервером или оболочкой. Затем эта информация передается в соответствующие рекламные сети, биржи и платформы для запроса контекстной рекламы, которая затем предоставляется.

Еще одна недавняя разработка значительно усложняет модель контекстной рекламы. Теперь можно явно анализировать аудиовизуальный контент, а не только текст, в масштабе.Платформы контекстной рекламы, такие как Contextualize, используют искусственный интеллект для идентификации объектов, мест и диалогов, которые используются для генерации метаданных, позволяющих сегментировать кампании с использованием ключевых слов и/или контекстных категорий IAB. Алгоритмы могут даже идентифицировать разные сцены в видеоконтенте, позволяя технологии вставлять рекламу в нужный момент.

Таким образом, контекстная реклама по большей части обеспечивается знакомыми концепциями и технологиями, а также секретным ингредиентом запатентованной технологии, которая анализирует различные элементы содержимого веб-страницы.

Насколько велики возможности контекстной рекламы?

Когда дело доходит до экономической целесообразности, контекстная реклама не разочаровывает. Прогнозируется, что при среднегодовом темпе роста в 13,3% его мировой рынок достигнет 376,2 млрд долларов в 2027 году.

Для маркетологов, которые надеются, что поведенческая реклама быстро вернется, все выглядит не очень многообещающе.

Еще до того, как дискурс о конфиденциальности пользователей проник в основное общественное сознание США, 40% интернет-пользователей в США только давали согласие на обязательные файлы cookie, а еще 10% вообще отказывались от файлов cookie.Сообщается, что в Европе, где GDPR действует с 2018 года, всего 3% пользователей хотят принимать файлы cookie. Google объявил, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей после прекращения использования сторонних файлов cookie. С тех пор как IDFA от Apple был упразднен, только четверть пользователей решили поделиться своими данными в целях отслеживания.

История контекстной рекламы обратная. Было обнаружено, что благодаря удвоению релевантности и устранению необходимости в файлах cookie контекстно-зависимая реклама обеспечивает больше кликов и более высокие показатели.Фактически, IAS (Integral Ad Science) обнаружил, что (81%) британских потребителей хотят видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, которую они просматривают. Почти две трети (65%) британских потребителей на самом деле имеют более благоприятное мнение о брендах, которые показывают им контекстно релевантную рекламу.

Рекламодатели «Будущее зависит от контекста»

Хотя потребители могут многое выиграть от конфиденциальности и контекстной релевантности, это не означает, что рекламодатели обречены на провал.Отнюдь не.

Заменив сторонние данные собственными аналогами, рекламодатели получают более эффективные инструменты, чем когда-либо. От CTR до конверсий и даже таких сложных показателей, как удержание и внимание, контекстная реклама демонстрирует стремительный рост ключевых показателей эффективности рекламы по всем направлениям.

Эти объявления также имеют стратегическое преимущество. Впервые за многие годы рекламодатели могут нацеливаться на бесконечное количество ниш с лазерной точностью, какими бы малоизвестными они ни были.

И, конечно же, фактор стоимости. На протяжении десятилетий рекламодатели направляли миллиарды на поведенческий таргетинг только для того, чтобы понять, что они кричали на ветер. Будь то невидимая реклама, фермы кликов или трафик, генерируемый ботами, значительная часть расходов на рекламу принесла искусственную рентабельность инвестиций (или, говоря простым языком, была выброшена на ветер). Контекстная реклама представляет собой более экономичное решение, при котором рекламодатели могут быть уверены, что охватывают свою целевую аудиторию за небольшую часть затрат.

Точно так же, как с появлением маркетинга в поисковых системах в середине 90-х, рекламный ландшафт вступает в очередную смену парадигмы. Поскольку все больше экосистем и платформ отдают приоритет конфиденциальности пользователей или создают огороженные сады, которые ограждают их пользователей, рекламодатели должны прыгать с тонущего корабля, который представляет собой поведенческую рекламу, и использовать потенциал контекстной рекламы.

Контекстная реклама 2.0: новаторство в открытом Интернете, ориентированном на конфиденциальность

К настоящему моменту вы, наверное, уже слышали новости: Google Chrome постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, присоединяясь к Firefox и Safari в радикальном изменении ландшафта программной рекламы.

По оценкам Google, доход от программной рекламы падает на 60% без сторонних файлов cookie, но пути назад в этом мире, ориентированном на конфиденциальность, нет. Итак, что нам с этим делать?

Помните контекстную рекламу?

Ключевые выводы

  • На фоне растущих ограничений конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie Mediavine использует подход, ориентированный на конфиденциальность , включая возрождение контекстной рекламы .
  • Контекстная реклама представляет рекламу, основанную на ключевых словах и содержании сообщения в блоге , а не на конкретного пользователя, что делает несанкционированный анонимный трафик более ценным.
  • Mediavine начала работать с GumGum Verity  в начале 2019 года , который предоставляет ключевые слова из вашего контента рекламодателям, совершающим покупки через частные торговые площадки или идентификаторы сделок. Эти рекламодатели готовы потратить больше , зная, что они смогут нацеливаться на аудиторию в зависимости от контекста.
  • Чтобы добиться наибольшего эффекта, контекстную рекламу необходимо вывести на открытый рынок. Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы включить эти объявления в будущие стандарты алгоритмической продажи.

Мы подробно рассказали о двух основных решениях: сборе собственных данных и отраслевых усилиях, таких как песочница конфиденциальности.

Однако есть еще одно потенциальное решение, которое Mediavine активно обсуждает с рекламодателями, о котором вы, возможно, не знаете со стороны издателя: контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс таргетинга объявлений на основе содержания или контекста веб-страницы, а не на пользователя.

Сама концепция не нова; по иронии судьбы, контекстная реклама предшествовала таргетингу на основе пользователей, который мы сейчас пытаемся заменить.

Если вы когда-либо искали что-то в Google, вы видели форму этого в действии. Рекламные объявления основаны на ключевых словах или фразах, которые вы вводите, и так было всегда.Это контекстно.

Тот же принцип применялся при запуске Google AdSense; кампании основывались на тексте веб-страницы, которую вы просматривали.

Позже AdSense интегрировала программный и пользовательский таргетинг, при этом важность контекста уменьшилась (хотя он остается важным фактором).

Ценность контекстной рекламы проста. Если вы просматриваете контент об автомобилях, вы, скорее всего, отреагируете на рекламу автомобилей.

Хотя это не так эффективно, как реклама, ориентированная на конкретных пользователей, чей просмотр предполагает, что они хотят купить автомобиль, это не плохая альтернатива, когда таргетинг на основе пользователей нежизнеспособен.

Как ни странно, когда дело доходит до программатик-рекламы на других биржах, контекстная реклама тоже всегда имела значение.

Традиционно рекламодатели использовали такие сервисы, как Grapeshot, Peer 39 и другие сторонние сервисы для таргетинга по ключевым словам.

Подвох? Большинство из них на самом деле были списками «минус-слов» или контентом, на который они хотели нацелиться, так называемым антитаргетингом по ключевым словам.

Например, рекламодатели, особенно заботящиеся о безопасности бренда, могут настроить таргетинг на новостные статьи с насилием, используя различные ключевые слова.

Контекстная реклама в 2021 году и далее

Все старое снова становится новым, и с концом таргетинга на основе пользователей в конце 2021 или начале 2022 года (мы все ждем официальных дат от Google) индустрия ищет решения.

Всякий раз, когда это вступит в силу в Chrome — это уже действует в браузерах iOS — рекламодатели не будут покупать аудиторию, как раньше.

В то время как инновационное собственное решение Mediavine для обработки данных растет.me по-прежнему позволит использовать таргетинг на основе пользователей, для этого необходимо создать обмен ценностями с пользователями, которые соглашаются на персонализированные действия.

Лучшее, что вы можете сделать прямо сейчас, — это запрыгнуть на подножку Grow.me как можно раньше и начать собирать собственные данные, но нереально думать, что вы когда-нибудь получите 100% ваших пользователей для входа в систему.

Каким бы крутым ни был ваш сайт или Grow.me, большинство случайных читателей не станут этого делать. Итак, для тех, кто не входит в систему, как мы можем сделать неаутентифицированный или анонимный трафик более ценным?

Учитывая нынешнюю ситуацию, подходы старой школы, такие как контекстный, приобретают новый вид, особенно с учетом современных технических достижений.

Самая большая разница между контекстной рекламой 2020 года и тем, что мы описали в прошлом, заключается в том, что теперь все под контролем.

Ранее рекламодатели полагались в этом процессе на сторонних поставщиков, как мы упоминали выше. Это было дорого и не так эффективно.

Теперь мы переходим к контекстной стороне публикации или предложения, где мы можем передавать эти значения через запрос ставки, и информация будет легко фильтроваться перед отправкой рекламодателям.

Это может показаться незначительным, если вы не работаете с рекламными технологиями, но это намного эффективнее и умнее, чем рекламодателям, которым приходится извлекать сторонние данные по каждому отдельному запросу ставки.

Мы надеемся улучшить этот процесс, чтобы сделать его жизнеспособной частью новой рекламной экосистемы, которая будет формироваться в ближайшие годы.

Мы не любим искать решения в последнюю минуту, поэтому Mediavine уже год тестирует контекстную рекламу для .

Мы рассказываем вам об этом сегодня, потому что достигли точки, когда мы предоставляем контекстные данные для большинства основных бирж: Magnite, Pubmatic, Triplelift, Xandr и других!

Как Mediavine делает контекстную рекламу?

Если вы пропустили пресс-релиз, Mediavine стала партнером продукта GumGum Verity в 2019 году в качестве одного из первых пользователей.

Возможно, вы знаете GumGum как одного из наших давних рекламных партнеров, возможно, в первую очередь благодаря их хорошо просматриваемым блокам изображения.

GumGum уже много лет использует контекстную технологию в своих предложениях при продаже инвентаря на ресурсах Mediavine, поэтому это новое партнерство с самого начала имело большой смысл.

Verity — единственная технология, использующая искусственный интеллект для анализа текста, изображений и видео на странице благодаря опыту GumGum в области рекламы In-Image и In-Video (или того, что мы называем видеооверлеями).

Сотрудничая с GumGum Verity, мы можем получить доступ к этой контекстной информации и передать ее всем нашим покупателям.

Проанализировав вашу веб-страницу на наличие текста, изображений и видео, чтобы выяснить, о чем эта страница, Verity определяет ваши основные ключевые слова, а также категории, о которых вы пишете.

Технология даже достаточно сложна, чтобы выяснить, применимы ли какие-либо «события» или праздники, такие как «Снова в школу» или «День Благодарения».

Затем Mediavine может передавать информацию об этом ключевом слове, категории и событии в запросах ставок нашим рекламным партнерам.

В настоящее время мы предоставляем эти ключевые слова только рекламодателям, совершающим покупки через частные торговые площадки или идентификаторы сделок.

Здесь мы заключаем сделку с рекламодателем на основе ключевых слов или события, на которое они пытаются ориентироваться, например «Снова в школу».

Всякий раз, когда у нас есть страница или рекламный запрос, соответствующий этому ключевому слову, мы «зажигаем» сделку, чтобы биржа отправляла запрос этому рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за такие сделки, зная, что они смогут ориентироваться на аудиторию в зависимости от контекста.

Мы уже видели, как это работает очень хорошо в таких браузерах, как Safari, где уже нет пользовательской рекламы, поэтому мы с оптимизмом смотрим на его потенциал в мире файлов cookie после третьих лиц.

Решит ли это проблему снижения доходов после использования файлов cookie?

Чтобы действительно оказать существенное влияние, контекстная реклама должна выйти на открытый рынок, а не только на частные торговые площадки.

Это займет время. На частной торговой площадке мы общаемся с рекламодателем, рассказываем ему о нашей технологии и партнерстве с GumGum Verity и вручную заключаем для него сделку.

На открытом рынке это не так просто для покупателей, которые понятия не имеют, откуда берутся эти ключевые слова.

Однако мы уверены, что как отрасль сможем решить эту проблему.

Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы помочь включить контекстную рекламу в будущие стандарты алгоритмической торговли.

Надежда состоит в том, чтобы установить долгосрочное доверие и репутацию, которые в конечном итоге выведут этот подход на открытый рынок.

Mediavine гордится тем, что является пионером в области контекстной рекламы в рамках нашей всеобъемлющей миссии по созданию более безопасных и эффективных рекламных решений для сложной, постоянно меняющейся экосистемы.

Именно так мы помогаем создавать устойчивый бизнес для создателей контента в этом году, в следующем году и в будущем.

Контекстная реклама: полное руководство для маркетологов | Портал контента BuySellAds

В рекламе контекст решает все.

Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом, оказывает гораздо большее влияние, чем объявление с неверным расположением. Не говоря уже о том, что сегодня плохо размещенная онлайн-реклама может поставить под угрозу безопасность и репутацию вашего бренда.

Контекстная реклама устраняет эти риски и добавляет в вашу общую стратегию длинный список преимуществ.

В то время как рекламная индустрия постоянно меняется, контекстный таргетинг адаптировался, чтобы всегда соответствовать ему, где бы он ни был, доказывая, что новое не всегда лучше.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама основана на содержании места размещения объявления. Например, размещение рекламы бренда спортивной одежды на популярном веб-сайте, посвященном здоровью и здоровому образу жизни, будет считаться контекстным размещением.

Объявления релевантны содержанию, которое их окружает. Что также делает их релевантными для пользователей, потребляющих этот контент. Вот что делает контекстную рекламу такой эффективной. Этот отчет показал, что 69% потребителей с большей вероятностью взаимодействуют с контекстно релевантной рекламой.

Эффективность контекстной рекламы не остается незамеченной. По данным Kenneth Research, к 2025 году расходы на контекстную рекламу достигнут 412 миллиардов долларов.

Возвращение контекстной рекламы

Контекстная реклама — понятие не новое.Это было вокруг в течение долгого времени. Однако с появлением новых технологий контекстная реклама отошла на второй план.

Так откуда же такой внезапный интерес к более традиционному рекламному формату? Помимо эффективности, есть еще несколько причин:

Повышенная безопасность марки

Согласно исследованию, проведенному Обществом исследований новых коммуникаций The Conference Board (SNCR), 80% маркетологов планируют сократить расходы на рекламных партнеров, размещающих рекламу на ненадежных веб-сайтах.Вместо этого маркетологи тратят свои бюджеты на безопасных для бренда издателей.

Рекламные тактики, такие как программатик, затрудняют определение того, где обслуживаются все показы вашей рекламы. Но с контекстной рекламой вы сможете вернуться к издателям, на которых размещаются ваши объявления.

Объявления без сторонних файлов cookie

В связи с прекращением использования сторонних файлов cookie рекламная индустрия ищет альтернативы таргетингу. Хотя это привело к некоторым технологическим инновациям, все больше и больше маркетологов видят ценность в использовании простых стратегий, таких как контекстный таргетинг.Это доказывает, что нам не нужны файлы cookie для отслеживания и бесконечные объемы потребительских данных, чтобы эффективно ориентироваться на нашу идеальную аудиторию.

Изменения потребительских предпочтений

Потребители хорошо осознали, какую выгоду получают крупные технологии от их личных данных. В результате они больше не заинтересованы в этих нарушениях данных. Таким образом, хотя сторонние файлы cookie могут быть исключены из общей картины, замена их дополнительными технологиями, чтобы компенсировать потерю таргетинга, игнорирует меняющиеся требования конфиденциальности потребителей.

Контекстная реклама предлагает эффективное и респектабельное решение.

Рост законов о конфиденциальности данных

Поскольку технологическое пространство относительно новое, до недавнего времени практически не существовало правил, касающихся работы с данными. Тем не менее, появляются законы о конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA, которые регулируют то, как большие технологии обрабатывают данные потребителей. Хотя эти законы далеки от совершенства, их достаточно, чтобы компании дважды подумали о том, как они используют данные о потребителях, возложив на них ответственность за соблюдение требований.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг позволяет маркетологам нацеливать кампанию на основе поведения пользователя в Интернете. Например, как они просматривают веб-сайт или что они купили за последний месяц.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в технике таргетинга, используемой для охвата аудитории. Поведенческая реклама использует данные о потребителях, собранные в результате их действий в Интернете, для таргетинга на них в Интернете. Контекстная реклама использует контекст издателя (веб-сайты, информационные бюллетени, приложения и т. д.).), чтобы охватить пользователей, которые регулярно потребляют контент такого типа.

«Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание».

Хотя многие маркетологи считают поведенческий таргетинг лучшим рекламным приемом, данные говорят о другом. Серия исследований, опубликованных Marketing Science , посвященных шести платформам со стороны спроса (DSP), показала, что в среднем 41% показов не соответствовали цели таргетинга по демографическим характеристикам, таким как возраст и пол. Второе исследование из этой серии показало, что поведенческий таргетинг лишь немногим лучше, чем случайное угадывание.

Зачем нужна стратегия контекстного таргетинга

Путь клиента сегодня далеко не линейный. Подумайте об этом, когда вы в последний раз принимали импульсивное решение о покупке вне Instagram?

Потребители достигают нескольких точек соприкосновения, прежде чем в конечном итоге прийти к окончательному решению. Но если потребители не знают ваш бренд, они не собираются у него покупать.Это оставляет вас вне критической фазы принятия решений.

Контекстная реклама прокладывает путь к этому замыслу. Создавая узнаваемость бренда на ранних этапах и поддерживая ее в каждой точке взаимодействия, ваш бренд будет в центре внимания, когда придет время принимать окончательное решение.

И хотя существует множество способов повысить узнаваемость бренда, контекстный таргетинг наполняет вашу воронку высококачественными потенциальными клиентами в масштабе, который приводит к увеличению числа конверсий в нижней части воронки.

Влияние на ваш бренд

Отдел прикладной психологии потребителей Университета Южной Калифорнии провел опрос и обнаружил, что контекстная реклама запоминается на 93% лучше, чем неконтекстная реклама. Исследование также показало, что контекстная реклама значительно улучшает рекламные атрибуты, такие как продвижение бренда, вовлеченность и возможность поделиться.

Так что же делает контекстную рекламу более эффективной?

Они повышают узнаваемость бренда в правильном контексте.Другими словами, ваш бренд соответствует намерениям потребителей в данный конкретный момент. Например, ваше намерение просмотреть веб-сайт о здоровье и хорошем самочувствии отличается от намерения прокручивать ленту в социальных сетях. Если бы бренд здоровья разместил рекламу на любом из них, влияние на веб-сайт здоровья и хорошего самочувствия было бы более значительным.

Места размещения с контекстным таргетингом

Контекстная реклама естественно развивалась, чтобы включать в себя различные места размещения. Вот четыре популярных места размещения контекстной рекламы, которые следует учитывать для вашей следующей кампании:

Нативная реклама

Нативные медийные объявления — это базовая форма контекстного таргетинга.Расходы на нативные приложения быстро росли за последние пять лет: только в прошлом году было потрачено 52,75 миллиарда долларов. Этот рост имеет смысл, если рейтинг кликов для нативных объявлений почти в 9 раз выше , чем для обычного медийного объявления.

Узнайте больше о рекламе на CodePen здесь.

Поскольку отвращение потребителей к навязчивой и кричащей рекламе растет, эти небольшие текстовые объявления доносят сообщение, не будучи навязчивыми.

Совет для профессионалов: Нативная медийная реклама эффективно достигает нишевой и не склонной к рекламе технической аудитории, такой как разработчики, дизайнеры и криптоэнтузиасты, которые игнорируют традиционную рекламу.

Реклама по электронной почте и спонсорство в информационных бюллетенях

Объявления по электронной почте позволяют вам заимствовать список подписчиков издателя по фиксированной цене, что дает вам мгновенный доступ к заинтересованной и релевантной аудитории. Наиболее традиционными формами рекламы по электронной почте являются специальные рассылки по электронной почте и спонсорство информационных бюллетеней.

 


Узнайте больше о рекламе на Flipboard здесь.

Рекламные сообщения

Спонсорские посты размещаются рядом с кураторским контентом веб-сайта издателя.Эти сообщения обычно переходят на целевую страницу с прямым откликом или фирменную статью, предназначенную для повышения конверсии. Издатели новостей и развлечений, такие как Digg и Buzzfeed, обычно предлагают размещение спонсируемого контента; однако вы также можете найти уникальные возможности спонсируемой публикации в таких браузерах, как Firefox и Brave.

 

Узнайте больше о рекламе в Firefox здесь.

Реклама в подкастах

И, наконец, реклама в подкастах. Подкасты с годами становятся все более популярными, что делает эти голосовые объявления мощным дополнением к вашему рекламному набору. Это исследование даже показало, что 60% слушателей подкастов купили что-то после прослушивания рекламы подкаста.

Преимущества контекстных рекламных кампаний

Контекстная реклама возвращается не только из-за проблем с конфиденциальностью и меняющихся требований потребителей. Помимо этих серьезных изменений, контекстная реклама предлагает целый набор преимуществ:

Придает вашему бренду эффект ореола

Издатели прилагают много усилий, чтобы завоевать доверие своей аудитории.Когда вы размещаете рекламу у издателя, это доверие распространяется и на ваш бренд. Эффект ореола называется. Ваше объявление воспринимается положительно, как если бы оно было рекомендацией самого издателя.

Ненавязчивый формат

Форматы контекстной рекламы не мешают пользователям. Они дополняют его соответствующей информацией. Простой и ненавязчивый формат — это все, что вам нужно, чтобы привлечь их внимание при показе контекстно релевантной рекламы.

Никаких сборов, скрытых в стоимости

Хотя вы, скорее всего, заплатите за свою кампанию авансом, в ней нет скрытых платежей, как в случае с другими видами рекламы.Например, ваш бюджет на поведенческой платформе не будет полностью выделен на расходы на медиа, потому что большая его часть используется для других расходов, таких как плата за платформу. Стоимость контекстной рекламы полностью относится к вашей кампании.

Испытание временем

Новые рекламные технологии, которые когда-то привлекали маркетологов, теперь вызывают проблемы с соблюдением требований и ненужную дополнительную работу. Они не могут адаптироваться к изменяющейся рекламной экосистеме.

Контекстная реклама всегда оставалась актуальной.Ему удалось адаптироваться вместе с отраслью, доказав, что реклама не должна быть сложной, чтобы быть эффективной.

Стратегии, выдержавшие испытание временем, такие как контекстная реклама, — это стратегии, в которые стоит инвестировать. Они настраивают вас на успех в настоящем и надежно защищают вашу стратегию в будущем.

Рост контекстной рекламы

Сейчас, когда ATT от Apple находится в самом разгаре, а на горизонте маячит отказ Google от поддержки сторонних файлов cookie, рекламная экосистема начинает сосредотачиваться на новых подходах к таргетингу цифровой рекламы.

Одной из альтернатив, которая продолжает набирать обороты, является контекстная реклама. Недавний опрос Digiday показал, что половина опрошенных специалистов по закупкам увеличили бы свои расходы на рекламные кампании с использованием контекстной рекламы .

Будет ли 2022 год годом контекстной рекламы?

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы, которая включает в себя показ рекламы на основе содержания веб-сайта или приложения и ключевых слов.Это позволяет вам ориентироваться на потребителей с помощью ключевых слов. Практика существует уже 20 лет, и для работы ей не нужны никакие личные данные пользователей.

Короче говоря, реклама показывается в соответствии с тем, где пользователь находится в данный момент, а не там, где он был. Например, если вы выполните поиск в Интернете по лучшим местам для бега в вашем городе, вы можете найти рекламу оборудования для бега на веб-страницах, отвечающих на ваш вопрос. Но вы не найдете такие объявления, когда позже будете искать рецепт.

источник: WordStream

Контекстная реклама может быть не новой стратегией, но она возвращается в эпоху, когда маркетинг должен соответствовать требованиям конфиденциальности. Со всеми большими изменениями, происходящими в использовании персональных данных в отрасли, маркетологи должны придумывать решения для своих рекламных кампаний, которые не полагаются на сторонние файлы cookie или наличие индивидуальных идентификаторов (таких как Apple IDFA или Google GAIT). ).

Конец стороннего файла cookie, нацеленного на

За последние несколько лет поведенческая реклама стала играть важную роль в цифровом маркетинге.Он основывался на таргетинге потребителей в соответствии с их поведением в Интернете благодаря дополнительным данным (история просмотров, переходы по ссылкам, время, проведенное на странице или сайте, как недавно они что-то искали, как они в целом взаимодействовали с сайтом и т. д.). Затем пользователи будут объединены в группы с другими пользователями, демонстрирующими аналогичное поведение, и соответствующим образом нацелены на них.

Тем не менее, конфиденциальность становится проблемой десятилетия в цифровом мире. Все больше и больше участников отрасли ставят под сомнение свою позицию в отношении конфиденциальности, а с изменениями в законодательстве и новыми решениями крупных игроков, таких как Google и Apple, все быстро меняется.

И законодатели , и технологические гиганты делают ставку на безопасность данных, чтобы ответить на растущую озабоченность пользователей по поводу защиты их информации .

источник: Connatix

По данным Connatix, 61% издателей прогнозируют увеличение расходов на рекламу в контекстных кампаниях . В конце концов, как только сторонние файлы cookie будут полностью исключены, маркетологам придется искать новые решения для эффективного таргетинга на свою аудиторию. Двумя основными вариантами являются контекстная реклама (поскольку она не зависит от сторонних данных) или сбор ваших собственных данных для поведенческого таргетинга.

Конфиденциальность является центральной темой всех больших изменений, происходящих в цифровом мире, прекращение поддержки данных — это то, к чему каждый должен подготовиться к . При меньшем количестве доступных данных реклама станет менее персонализированной.

В целом, контекстная реклама — очевидное решение для проведения эффективной цифровой рекламной кампании без использования личных данных. Вы по-прежнему можете охватить свою основную аудиторию, не используя разумную информацию.

Да, контекстная реклама работает и для приложений

Если ставка на контекст — это будущее маркетинга, как вы можете воспользоваться этим для рекламы своего приложения?

Контекстная реклама особенно важна в мире приложений из-за ограниченного доступа к IDFA (благодаря прозрачности отслеживания приложений Apple) и того факта, что пользователи Android скоро смогут полностью удалить свой идентификатор, если захотят.И IDFA, и GAIT являются краеугольным камнем поведенческого таргетинга, и без доступа к ним сейчас самое время попробовать контекстный маркетинг.

Контекстная реклама в приложениях — эффективный способ привлечь пользователей. Это не только снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя соответствующий контент, соответствующий контексту, в котором она отображается, но также защищает конфиденциальность пользователей.

Вам как маркетологу или издателю не нужно будет собирать собственные данные о ваших потребителях, но при этом вы сможете найти свою релевантную аудиторию.

источник: GameRefinery

Например, вы можете ориентироваться на похожие игры или основные мотивы которых совпадают с вашими. Независимо от типа вашего приложения, вы должны стремиться размещать рекламу в приложениях, адаптированных для вашей целевой аудитории. Избегайте рекламы гиперказуальной игры в ролевой игре, потому что вы не нацелены на основных игроков, даже если обе ваши игры посвящены гольфу.

Может ли видеореклама процветать в контекстной рекламе?

Видео — отличный инструмент для продвижения приложения. Что может быть лучше, чем видеореклама, чтобы продемонстрировать все, на что способно ваше приложение?

Поскольку контекстная реклама в основном работает с ключевыми словами, маркетологи часто неохотно сочетают видео с контекстным таргетингом, потому что это инкапсулированный формат, который не зависит от текста.Однако новые технологии теперь могут расшифровывать контекстные метаданные (для определения визуальных эффектов и расшифровки текста).

В то время как бренды, как правило, больше полагаются на текстовый контент в контекстных кампаниях, 40% рекламодателей считают видеообъявления наиболее эффективными в своих контекстных рекламных кампаниях .

источник: Connatix

 Маркетологи чувствуют себя менее уверенно, используя видео для контекстной рекламы, поскольку долгое время она полагалась только на ключевые слова. Это больше не так, вы можете использовать видеообъявления для таргетинга на свою аудиторию через контекст, это особенно актуально для рекламы в приложении.

Будущее за контекстной рекламой

Нет никаких сомнений в том, что контекстная реклама будет продолжать набирать силу, в то время как Apple и Google делают громкие заявления о конфиденциальности. Контекстная реклама — это убежище, позволяющее маркетологам продвигать свои приложения, не ставя под угрозу доверие пользователей.

Постепенное исчезновение индивидуальных идентификаторов в сочетании с прекращением поддержки данных не должно означать конец персонализированной рекламы .Контекстный таргетинг теперь может быть столь же эффективным, как и поведенческая реклама, без, как это называют некоторые, «фактора ползучести» пользователей, которые чувствуют, что за ними следят.

Вам не нужна индивидуальная информация о ваших пользователях, вам просто нужно понять, как они собираются вместе в целом, что они ищут при использовании вашего приложения и каковы их цели. Контекстная реклама — идеальный инструмент в эпоху, когда растет озабоченность по поводу конфиденциальности . Соответствуя новым требованиям безопасности данных, это по-прежнему эффективный метод таргетинга, дающий стабильные результаты.

Что вы об этом думаете? Считаете ли вы, что контекстная реклама может противодействовать исчезновению идентификаторов конечных пользователей, таких как IDFA и GAIT? Напишите нам в комментариях!

Marine Nozerand

Привет! Меня зовут Marine (она/она), я контент-менеджер в Apptamin. Apptamin — креативное агентство, специализирующееся на видео для приложений (видеореклама, видео в магазинах приложений и т. д.).

Последние сообщения Марин Нозеранд (посмотреть все)

поведенческая реклама vs.Контекстная реклама: в чем разница?

Цифровая реклама иногда имеет плохую репутацию из-за связанных с ней расходов, но нельзя отрицать, что при правильном подходе она может принести впечатляющие результаты.

Дело в том, что цифровая реклама обеспечивает гораздо более широкий охват, чем любая форма органического маркетинга, поэтому маркетологи так охотно на нее тратят деньги. Успех цифровой рекламы, естественно, зависит от того, насколько хорошо она соответствует потребностям и желаниям целевой аудитории.

Для достижения этой цели маркетологи обычно полагаются на два типа рекламы — контекстную рекламу и поведенческую рекламу.

Значение поведенческой и контекстной рекламы

Поведенческая реклама включает показ рекламы пользователям на основе информации об их поведении в прошлом. Это происходит за счет использования данных, собранных по таким параметрам, как время, проведенное на веб-сайте, количество сделанных кликов, время посещения сайта и так далее.

Затем эти данные используются для создания нескольких пользовательских профилей с различными атрибутами, на которых затем может быть нацелена релевантная реклама.Например, если вы свяжете продукты A и B, ваша целевая аудитория, заинтересованная в A, скорее всего, будет взаимодействовать с B.

С другой стороны, контекстная реклама предполагает размещение рекламы на страницах на основе содержания этих страниц. Это происходит с помощью процесса, известного как контекстный таргетинг, который состоит из сегментации объявлений на основе соответствующих тем или ключевых слов.

Например, веб-страница, посвященная книгам, может содержать рекламу очков для чтения. Или веб-сайт, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, может размещать рекламу кухонной посуды вместе с тренировками — точно так же, как это делает Fitness Blender.

Как работает контекстная реклама?

Контекстные рекламодатели используют платформу на стороне спроса для размещения своих объявлений на релевантных страницах.

  • Настройка параметров — это первый шаг. Хотя темы являются общими категориями, которым может соответствовать реклама (например, мода, политика, кулинария или фитнес), ключевые слова обеспечивают более точный таргетинг на эти темы. Для большинства объявлений достаточно выбрать конкретную тему и от 5 до 50 ключевых слов для этой темы.
  • Затем Google (или любая другая используемая поисковая система) проанализирует страницы в своей сети, чтобы сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием. В дополнение к ключевым словам, выбранным рекламодателем, поисковая система будет учитывать такие факторы, как язык, текст, структура страницы и структура ссылок.
  • В зависимости от того, насколько конкретным рекламодатель хочет добиться охвата, поисковая система может рассматривать только те страницы, которые соответствуют заданным ключевым словам.После завершения анализа объявление будет размещено на странице поисковой системы, которая считается наиболее релевантной.

Как работает поведенческая реклама?

Поскольку поведенческая реклама зависит от прошлого поведения пользователей, первое, что нужно сделать рекламодателям, — это отследить это поведение. Они делают это с помощью файлов cookie, которые вставляются на жесткий диск пользователя всякий раз, когда кто-то посещает веб-сайт бренда (и разрешает принимать файлы cookie).

Файлы cookie

помогают им увидеть, где просматривает пользователь, на какие результаты поиска он нажимает, как часто он посещает веб-сайт бренда, какие продукты он добавляет в список желаний или добавляет в корзину и т. д.

В результате они могут нацеливать пользователей на рекламу, релевантную тому, находятся ли они на сайте впервые или являются постоянными покупателями. Рекламодатели также используют файлы cookie для отслеживания параметров геолокации и IP-адреса, чтобы нацеливать пользователей на рекламу, релевантную местному населению.

В результате отслеживания поведения пользователи могут видеть рекламу бренда, который они просматривали на прошлой неделе, когда читают новости в Интернете или просматривают что-то совершенно другое. Остаток их прошлого интереса или местная реклама — это то, что побуждает их кликать.

Доступно несколько инструментов, помогающих компаниям отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом направлять им рекламу.

Что лучше: контекстное или поведенческое?

Эти два типа рекламы легко спутать, так как они оба показывают рекламу на основе интересов пользователя. Однако они совсем другие. В то время как контекстная реклама работает на основе среды, которую просматривает пользователь, — другими словами, характера содержимого веб-сайта, — поведенческая реклама зависит от действий, которые пользователь предпринял до перехода на веб-сайт, например, на страницу продукта, которую он посетил.

Многие считают поведенческую рекламу более полезной из двух, поскольку она обеспечивает более глубокую персонализацию, ориентируясь на пользователей на основе их фактического поведения, а не просто демонстрируя контент, связанный с веб-сайтом. Однако есть несколько уникальных преимуществ контекстной рекламы , которые стоит отметить.

  1. Простота внедрения – Главное преимущество поведенческой рекламы заключается в уровне персонализации, который она предлагает. Однако для этого требуются обширные данные о клиентах и ​​правильные инструменты для их анализа, которые могут быть недоступны для предприятий с меньшими ресурсами.Контекстная реклама намного проще и дешевле для начала, и она предлагает достаточную релевантность, чтобы стать отличным способом привлечения посетителей сайта. При этом компании в значительной степени полагаются на сторонние файлы cookie, чтобы предоставить посетителям веб-сайта более персонализированную рекламу. Однако с ужесточением правил в отношении данных (GDPR), которые можно собирать и использовать от пользователей, компаниям потребуются более совершенные инструменты и программное обеспечение для управления своими контекстными рекламными кампаниями, поскольку есть еще один шаг, т.е.д., чтобы запросить у пользователя разрешение на сбор его данных. Поэтому, если вы хотите способствовать более быстрому внедрению цифровых технологий и более высокому уровню понимания новых изменений в рекламе в вашей маркетинговой команде, в таких случаях интерактивные пошаговые руководства могут быть интегрированы с вашим рекламным программным обеспечением в качестве способа их обучения.

Например, вы можете создать пошаговое руководство, чтобы напоминать вашим рекламодателям о настройке рекламной кампании в ЕС. Вы можете развернуть контрольный список или модуль микрообучения, чтобы предоставить конечным пользователям небольшие фрагменты информации, чтобы они охватывали все основы при настройке кампании и должным образом следовали всем правилам.Это подводит нас ко второму пункту.

  1. Конфиденциальность . Штрафы за неправомерное использование личной информации пользователя могут быть огромными. Кроме того, файлы cookie больше не являются автоматическими для веб-сайта, и пользователям необходимо добровольно соглашаться на их использование, что затрудняет ретаргетинг. Видите ли, пользователи требуют большей конфиденциальности, включая выбор, прозрачность и контроль над тем, как используются их данные. Естественно, веб-экосистема должна соответствовать их растущим требованиям. В то время как Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, Google сделает это в течение двух лет.Но поскольку контекстная реклама не использует файлы cookie, вашим рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что они не будут соответствовать требованиям при показе своих объявлений.
  2. Защита репутации бренда . Одним из аспектов безопасности, несомненно, является соблюдение законодательства. Однако защитить репутацию может быть сложнее, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где показывается их реклама. Часто бренды сталкивались с негативной реакцией из-за того, что их реклама появлялась на сайтах для взрослых или сайтах с экстремистскими взглядами.Однако это было следствием поведения пользователя. Напротив, контекстная реклама ставит веб-страницу в центр событий, и бренд контролирует эту веб-страницу, указывая темы, подтемы и ключевые слова, относящиеся к рекламе.
  3. Большая релевантность . Фундаментальное предположение, лежащее в основе поведенческой рекламы, заключается в том, что пользователи хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете. Однако вполне может случиться, что их нынешние потребности не соответствуют этим тенденциям.Например, кто-то, просматривающий спортивный инвентарь, может не обязательно хотеть видеть рекламу услуг графического дизайна, даже если он ранее просматривал услуги графического дизайна. Напротив, реклама органических протеиновых порошков может быть более актуальной для их текущего состояния и привлекать больше кликов.
  4. Нет риска баннерной слепоты — Это обычное явление, когда пользователи подсознательно научились игнорировать рекламу. Например, сайт бронирования билетов в кино, размещающий рекламу платформы обзора фильмов, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с посудой.

Контекстно релевантная реклама малоизвестных брендов запоминается на 82 % чаще, чем реклама известных брендов, но не имеет отношения к содержанию страницы.

Информационные ссылки

Кроме того, многие люди недовольны показом рекламы на основе их прошлой активности в Интернете. Существует общее ощущение, что за вами наблюдают крупные компании, которые могут удерживать людей от нажатия на рекламу, даже если само объявление может быть релевантным. С другой стороны, контекстная реклама размещает объявление на веб-странице, делая его менее «преследовательским» и более заслуживающим доверия.Когда пользователи видят релевантную рекламу, ее видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Согласно Adpushup:

  • Контекстный таргетинг усреднил повышение эффективности на 73% по сравнению с поведенческим таргетингом.
  • 49% маркетологов в США сегодня используют контекстный таргетинг .
  • 31% брендов планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в следующем году.

Все дело в «контексте»

В заключение отметим, что у обоих есть разные роли в стратегии цифрового маркетинга, и разные бренды могут присваивать им разный вес.

Но бывают случаи, когда лучше выбрать контекстную рекламу. Это помогает брендам запустить кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации. Это также гарантирует, что им не нужно использовать личные данные пользователей или беспокоиться о соблюдении GDPR. Вместо этого они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

В конечном счете важно знать, чего вы хотите добиться от своей рекламы, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду, и сколько вы готовы потратить на это.Затем сделайте свой выбор — результаты окупятся со временем.

Что, как и почему контекстная реклама

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования свойств хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью достигнет определенной аудитории. Сегодня это обычно означает таргетированную рекламу, такую ​​как цифровые приложения и веб-сайты, которые связывают свою аудиторию с рекламными сообщениями на основе представленного контента.В современном цифровом ландшафте многие практики позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целевой рекламы.

Где находится контекстная реклама?

Контекстная реклама обычно размещается в следующих местах.

  • Поисковые системы
  • Социальные сети
  • Новостные сайты
  • Мобильные устройства
  • Спонтанные сети (приложения для обмена фотографиями или музыкой)
  • Рекламные щиты (в сочетании с геозонным маркетингом)

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст сайта на наличие релевантных ключевых слов, которые помогают определить, какие объявления с наибольшей вероятностью дойдут до читателей сайта.Google Реклама анализирует потенциальные места размещения, и этот анализ имеет решающее значение для определения того, какие сайты наиболее релевантны целевым настройкам. Если целевое ключевое слово соответствует центральной теме сайта или публикации, реклама размещается. Для этого Google анализирует содержимое веб-сайта, такое как заголовок, титульная страница, метка заголовка и содержание.

Например, вы размещаете объявление о продаже нового бренда кофе, нацеленное на слово «кофе, произведенное с соблюдением этических норм». Это можно сделать с помощью рекламной сети с контекстным таргетингом, где объявления сегментируются по таким параметрам, как ключевые слова и тематика сайта.Это может быть реклама ноутбука или интернет-магазина, а может быть, кроссовок, любого товара/услуги.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория, а не только содержания самой рекламы. Чтобы работать, рекламная система должна знать, о чем кампания, прежде чем она сможет разместить рекламу на соответствующем веб-сайте. Контекстная реклама предполагает таргетинг на сторону спроса платформы, которая размещает рекламу на сайтах, соответствующих этим параметрам.

Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковыми роботами, с определенными URL-адресами и назначать соответствующие кампании темам, категориям и ключевым словам. Google Ads сначала определяет, какие основные темы расположены на веб-сайте, анализируя контент. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который отображает релевантную рекламу из ресурсов Google для рекламодателей после добавления на их веб-сайты. Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов на аукционе, проводимом компанией контекстной рекламы.

После того, как определенная тема выбрана и связана с содержанием на веб-сайте, реклама может появляться в соответствующих публикациях, блогах и на веб-сайтах. Все начинается с простого добавления целевого ключевого слова и темы в группу объявлений контекстно-медийной сети. Затем контент сравнивается с релевантным контентом в инвентаре поисковой системы компании контекстной рекламы.

Важность контекстной рекламы

Например, веб-сайты, страницы которых не могут быть контекстуализированы, обычно не получают выгоды от контекстно-зависимой рекламы.Маркетологи должны знать, на что они тратят свои онлайн-бюджеты, и сосредоточиться на повышении актуальности своих кампаний. Убедитесь, что вы используете его, чтобы показывать релевантную рекламу нужным людям, а не только не тем людям, и не только вашей целевой аудитории. Следующий шаг — дать им возможность определить, какой контент они хотят отображать в своих объявлениях. Маркетологи хотят знать о вредоносном контенте, который может запятнать их имидж, например о негативных отзывах или негативных комментариях. Когда пользователи видят релевантную рекламу, это увеличивает вероятность продаж и положительно влияет на общий имидж и репутацию бренда.

В результате контекстный таргетинг имеет важное значение для брендов, которые хотят быть уверены, что каждый доллар, потраченный на их кампанию, будет потрачен с пользой. Размещение рекламы в контексте, усиливающем положительное сообщение о бренде, повышает измеримую ценность кампании, гарантируя, что сообщение достигнет нужных пользователей в нужное время и вызовет у них желаемую реакцию. Материал, окружающий рекламу, будет отражать ценности и чувства бренда, а содержание вызовет отклик у материала.

Преимущества контекстной рекламы

Маркетологи, использующие контекстную рекламу, имеют ряд преимуществ. Некоторые из преимуществ контекстной рекламы заключаются в следующем.

Контекстный маркетинг не требует значительных инвестиций для реализации. Брендам нужны только правильные данные, чтобы улучшить контекст своих коммуникаций. Для этого бренды обычно собирают и извлекают данные о клиентах с помощью инструментов CRM. На рынке доступно множество вариантов CRM, каждый из которых имеет разную цену.Это помогает малым предприятиям, поскольку они могут найти решение, которое соответствует их бюджету.

  • На основе таргетинга

Контекстный маркетинг помогает предприятиям, поскольку он использует расширенный поведенческий таргетинг. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на конкретном поведении и демографических данных, чтобы соответствующим образом ориентироваться на своих потенциальных клиентов во время принятия решения о покупке. Такой таргетинг на потенциальных клиентов повышает узнаваемость бренда, вовлеченность и запоминаемость.

Поскольку контекстная реклама сверхперсонализирована, маркетинговая коммуникация занимает стратегическое положение и направляется аудитории в подходящее время.Контекстный маркетинг позволяет брендам предлагать решения потенциальным клиентам, пока они еще об этом думают. Этот маркетинговый метод не бомбардирует потенциальных клиентов сообщениями, которые им не нужны, а отправляет только то сообщение, которое им нужно, и в то время, когда оно им нужно.
Маркетологи, улучшающие контекст своих кампаний, обеспечивают адекватное внимание каждому потенциальному клиенту. Это повышает доверие покупателей к бренду и облегчает процесс совершения покупки.

Поскольку контекстный маркетинг направлен на расширение взаимодействия с клиентами путем прогнозирования их требований, он служит платформой для взаимодействия.Маркетологам предлагается возможность разместить свой бренд и продукты / услуги перед потенциальными клиентами и поощрять участие в коммуникации бренда. Чем больше взаимодействие с потенциальными клиентами, тем больше шансов на конверсию, удержание и создание сторонников бренда.

  • Предпочитаемый клиентами

Несмотря на общее мнение о том, что клиентам не нравится, когда они подвергаются маркетинговым кампаниям, потенциальные клиенты и целевая аудитория приветствуют контекстный маркетинг.Обычно люди не любят, когда их прерывают; однако, если они сталкиваются с конкретной проблемой и решение само собой представляется им, они скорее обрадуются этому. Хотя контекстный маркетинг — это реклама для потенциальных клиентов, он не рассматривается как реклама, а вместо этого используется для решения проблем потенциальных клиентов.

Из-за характера контекстной рекламы, когда реклама является целенаправленной, персонализированной и стратегически позиционированной, коэффициент конверсии выше, а доход увеличивается.Контекстная реклама обеспечивает брендам гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем традиционные усилия по массовому маркетингу, которые предполагают таргетинг на широкую публику, а не на конкретный сегмент.

Примеры

Изображение на Adage

Сеть магазинов мягких йогуртов в США прибегла к контекстуальному маркетингу после того, как узнала, что их целевой аудиторией являются 16–25-летние пользователи Snapchat. 16Handles запустили контекстную маркетинговую кампанию, в которой пользователям предлагалось поделиться своей фотографией в месте расположения 16Handles и отправить ее своему дескриптору.Затем этим пользователям были отправлены купоны на скидку от 16 до 100% на их продукты. Они также использовали просмотр сообщений на основе времени в Snapchat, что позволяло 10-секундное окно для просмотра сообщения и показа его кассиру.

Сделав это, 16Handles не привлекла новых покупателей напрямую, а вознаградила существующих покупателей в своих магазинах. Это повышает удовлетворенность клиентов, их лояльность и удержание, а также создает элемент веселья.

Изображение: Clean & Clear, продукт Johnson & Johnson, показанный на CNBC

.

Чтобы повысить вовлеченность, Johnson & Johnson использовала контекстный маркетинг, обращаясь к своей целевой аудитории: девочкам-подросткам.Аудитория была определена, так как было обнаружено, что девочки-подростки проводят больше всего времени в онлайн-чате с друзьями. Компания Johnson & Johnson нашла этих подростков через существующие сайты подросткового сообщества и отправила им электронные открытки с бесплатным анализом кожи и образцами продукции Clean & Clear.

Кампания позволила девушкам рассказать о ней как можно большему количеству друзей, что сделало ее вирусной. Это позволило Johnson & Johnson позиционировать свой продукт в соответствии с предпочтениями аудитории.Здесь контекстная реклама значительно увеличила вовлеченность клиентов и рентабельность инвестиций.

Заключение

>Если все сделано правильно, этот эффективный маркетинговый метод не будет мешать и раздражать. Наоборот, он считается актуальным и помогает потенциальному клиенту решить свои проблемы с помощью продукта/услуги вашей компании. Уровень персонализации в контекстной рекламе высок, что способствует маркетинговой коммуникации, специфичной для каждого потенциального клиента.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.