Содержание

Требования Яндекса к продвижению сайта

Всем Доброго времени суток! Меня зовут Кузнецов Анатолий и я занимаюсь SEO продвижением сайтов в Яндекс с 2003 года. За это время многое изменилось в жизни поисковых систем и то старое доброе SEO из нулевых годов, которое многие применяли и помнят, уже не работает, от слова СОВСЕМ. Яндекс обновил алгоритмы ранжирования и сегодня покупные ссылки, накрутки ПФ, аффилиаты, дорвеи и другие запрещенные SEO методы он мгновенно вычисляет и БАН-ит за это страшно. Последний алгоритм который выкатил Яша называется «Вега«. Он наделал много шума летом 2020 года. Но это конечно же не последнее обновление и я прямо чувствую, что Яндекс к концу года выкатит что-то более глобальное. По крайней мере апдейта уже 1.5 месяца не было и все СЕОШНИКИ замерли в ожидании очередной дичи от Яши. Но сейчас не об этом. Давайте перечислим самые главные требования Яндекса к продвижению сайта. Что Яша любит, а за что накладывает санкции и пессимизирует сайт. Поехали!

Какие требования Яндекса к продвижению сайта

Перед тем, как узнать основные требования Яндекса к продвижению сайта, нужно в первую очередь понять, для чего этот поисковик создан.

Основная задача поисковой системы Yandex, давать исчерпывающие ответы на запросы своих пользователей. И эти ответы должны быть максимально подробные, экспертные и полезные.

Представьте на секунду, если вы вбили в строку поиска Яндекс вот такой запрос:

А Яша вам выдал не то, что вы сейчас видите, а какое-нибудь неправильное лекарство, либо мазь. Вы слопали это снадобье или намазались им и отправились к праотцам (это утрированно). Представляете какая ответственность сегодня лежит на всех поисковиках? Так вот, чтобы не было таких казусов, Яндекс максимально вычищает свою выдачу SERP от всякой нечисти, в виде говносайтов и линкопомоек. И чтобы не стать такой помойкой в глазах роботов Яндекса, нужно создавать высококачественный, полезный,

продающий SEO контент и грамотно, по всем последним правилам SEO и LSI его оптимизировать!

Как грамотно оптимизировать сайт под Яндекс

Начнем с того, что я постоянно пишу в каждой статье о оптимизации сайта, это техническая составляющая. Yandex боты очень не любят «КРИВЫЕ» сайты, а их SEO продвижение это просто пустая трата времени и денег! Прежде, чем выполнять продвижение сайта в Яндекс, убедитесь, что у него нет серьёзных проблем, сдерживающих его раскрутку. Вот на что необходимо обратить внимание в первую очередь:

  • Не должно быть HTML ошибок в коде сайта (подробнее)
  • Скорость сайта должна быть в зеленой зоне сервиса Pagespeed (подробнее)
  • Сайт должен иметь адаптивную вёрстку (подробнее)
  • Сайт должен быть удобен для пользователей (подробнее)
  • Метатеги сайта должны быть оптимизированы под SEO (подробнее)
  • Внутренней вес сайта распределён грамотно (подробнее)
  • Отсутствовать на сайте дублирующие страницы (подробнее)
  • Отсутствовать плохая внешняя ссылочная масса (подробнее)
  • Весь контент на сайте должен быть уникальный (подробнее)
  • Все страницы сайта должны быть проиндексированы (подробнее)
  • У сайта должен быть не большой показатель отказа (подробнее)
  • Сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы (подробнее)

Теперь подробнее о внутренней SEO оптимизации!

Законные и незаконные способы оптимизации сайта

Тут все как в жизни. Хочешь быстро разбогатеть, нужно что-то украсть. Дальше развитие событий можно не описывать. В большинстве вариантов это тюрьма. В SEO продвижении и оптимизации сайтов тоже самое. Быстро и дешево можно попасть только в БАН Яндекса, а не в ТОП10.

Все запрещенные методы продвижения расписывать не буду, их достаточно много и основные я изложил здесь. Скажу одно, БАН за их применение прилетает очень быстро.

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс законно? Работайте над сайтом и делайте его лучше и информативнее, чем у конкурентов. Докажите свою экспертность, впервую очередь перед своими клиентами и пользователями сайта, а уж после этого по поведенческим факторам сайта, о его качестве узнают и роботы Яндекса. И не пытайтесь накручивать поведенческие, это прямой путь под фильтр. Коротко об этом в видео ниже:

Искусственные методы поисковой оптимизации рассчитаны на попытку обмана поисковых алгоритмов ранжирования и дают короткий эффект. Сайт быстро подбрасывает в ТОП10, а через несколько недель полностью выкидывает из индексации. Этот путь очень хорошо отображает такая иллюстрация:

Чтобы сайт был полезным для пользователей, минимально нужно:

  • создавать привлекательный и интуитивно понятный дизайн,
  • повышать удобство интерфейсов сайта,
  • наполнять WEB сайт полезной, качественной и уникальной информацией.
Нужно не забывать и о роботах

Создавать сайт для людей, это очень правильно, но нужно помнить и о поисковых роботах. Именно быстророботы первыми приходят на сайт и присваивают ему позиции. Первое обращение роботов идет к метатэгам:

По этим метаданным боты определяют тематику страницы и её релевантность поисковому запросу. В дальнейшем, выполняется глубокое анализирование контента и сайта и происходит ранжирование. Все эти метаданные формируют в выдаче Яндекса сниппет:

В зависимости от качества оформления сниппета, на это объявление будут, либо не будут переходить пользователи. Если хотите, чтобы переходы были, создавайте метаописание ваших страниц так, чтобы слеза на глазах наворачивалась и хотелось выполнить переход по этой ссылке! Очень подробно этому процессу я учу на своих SEO уроках.

Заключение

Хотите быстро продвинуть свой сайт в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайтесь исключительно белыми, безопасными и современными LSI методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях LSI продвижения, предлагаю посетить мои уроки по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих сайтов и интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш веб сайт на продвижение и за месяц вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того, чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими 

последними кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.

Выполняем SEO продвижение сайтов по городам:

  • Самара
  • Казань
  • Волгоград
  • Краснодар
  • Тюмень
  • Тольятти
  • Ростов-на-Дону
  • Уфа
  • Красноярск
  • Пермь
  • Воронеж
  • Омск
Рейтинг моего сайта в Яндекс:

 

Требования Яндекс и Google к качественному сайту

Поисковики рекомендуют создавать качественные сайты для людей.

Платон Щукин и другие представители поисковиков оценивают ресурсы по тем же критериям, которые используют ваши клиенты и вы. Во-первых, сайт должен удовлетворять потребности пользователя. Во-вторых, он должен соответствовать техническим требованиям.

Для оценки удовлетворенности пользователей «Яндекс» и Google используют концепцию качественного сайта.

Согласно рекомендациям крупнейшей поисковой системы «Яндекс», качественным считается сайт, созданный для пользователей, а не для поисковиков. Ресурс должен предоставлять посетителям ценный контент или сервис. «Яндекс» считает хороший дизайн и юзабилити важными признаками высокого качества ресурсов.

«Яндекс» считает качественными сайты, удовлетворяющие  потребности пользователей

Крупнейший российский поисковик считает, что на хорошем сайте нет места неестественным ссылкам, поведенческим накруткам, насыщению текстов ключевыми фразами.

Качественные сайты не копируют контент и не используют неестественные ссылки.

В свою очередь, Google также рекомендует создавать сайты для пользователей, а не для поисковиков. По мнению крупнейшей в мире поисковой системы, качественный ресурс должен быть уникальным и полезным для аудитории. Владельцы качественных сайтов должны бороться с пользовательским спамом и вредоносным содержимым.

Google рекомендует создавать сайты для людей и обеспечивать пользователям уникальную ценность

Крупнейший поисковик в мире не приветствует обман пользователей и поисковых систем. Google не любит ссылочные схемы, негативно относится к автоматически сгенерированному тексту, избыточному использованию ключевых слов.

Google не любит накрутки и сгенерированный контент.

Google уделяет повышенное внимание защите пользователей от действий злоумышленников. Поэтому крупнейший поисковик мира наказывает сайты, на которых есть опасное содержание. Также Google использует санкции, если подозревает сайт в фишинге.

Общие взгляды на качество

«Яндекс» и Google практически одинаково относятся к социальным сигналам и естественным входящим ссылкам. Считается, что отметки «мне нравится» и ссылки из социальных сетей позитивно влияют на SEO. Впрочем, это неоднозначный вопрос. По данным исследования STC, «лайки» и шеринги в Facebook не влияют на выдачу. А совсем недавно почетный борец со спамом Google Мэтт Каттс официально подтвердил выводы, сделанные по результатам указанного исследования. Но естественные социальные сигналы — однозначно позитивный фактор с точки зрения маркетинга сайта. Поэтому считайте их полезными и с точки зрения SEO.

Что касается естественных входящих ссылок, Google учитывает их при ранжировании ресурсов. «Яндекс» пока тоже с ними считается, но обещает изменить ситуацию. Впрочем, даже если линки не будут влиять на ранжирование, они все равно останутся источником целевых переходов. Поэтому считайте их позитивными факторами. Не забудьте, речь идет о естественных ссылках.

Не бойтесь технического SEO

Техническое SEO настолько пугает некоторых владельцев сайтов, что они предпочитают полностью отдать этот аспект продвижения на откуп оптимизаторам. Действительно, термины «метаданные», «валидный код», «файл robots.txt» и другие звучат необычно для людей, не имеющих отношения к поисковой оптимизации. А некоторые гуманитарии и вовсе падают в обморок, услышав про редиректы и канонические URL.

Не стоит бояться непонятных терминов. Обратившись к рекомендациям «Яндекса» и Google (ссылки в конце статьи), вы получите представление о технических требованиях поисковиков.

«Яндекс» считает, что сайты должны отвечать на вопросы пользователей. Самый популярный поисковик рунета рекомендует пользоваться инструментами подбора слов, чтобы понимать потребности аудитории. «Яндекс» рекомендует корректно оформлять текст, чтобы обеспечивать его читабельность. Поисковая система приветствует создание карт сайта и корректное использование файлов robots.txt. По мнению «Яндекса», сайт должен иметь четкую иерархию и удобную навигацию.

Google рекомендует осторожно использовать элементы, которые могут препятствовать индексации сайта. К ним относятся идентификаторы сеансов, JavaScript, Flash, фреймы. Крупнейший поисковик мира приветствует использование заголовка If-Modified-Since, сообщающего об изменении ранее проиндексированной страницы. Роботам Google живется легче, если на сайте есть карта и файл robots.txt. Поисковик приветствует кроссбраузерность, высокую скорость загрузки страниц, адаптацию под мобильный трафик.

В целом, «Яндекс» и Google предъявляют к сайтам схожие технические требования. Лидеры поискового рынка рунета одинаково положительно воспринимают такие факторы:

  • Метаданные сайта. Поисковые системы обращают внимание на метаданные при ранжировании страниц. К ним относятся title, description, keywords, URL, robots.
  • Оптимизация графического контента. Оптимизируя фотографии и другой графический контент, вы помогаете поисковикам его индексировать, а пользователям находить.
  • Оптимизация видеоконтента. Этот фактор позитивно влияет на результаты ресурса в выдаче.
  • Использование редиректов 301. Поисковики приветствуют использование этого инструмента.
  • Канонические URL. Этот инструмент позволяет бороться с дублированием контента.
  • Микроразметка и расширенные сниппеты. Пользователи и поисковые системы ценят и этот фактор.
  • Авторство. Google учитывает авторство и в будущем обещает повысить его роль в ранжировании сайтов. «Яндекс» тоже заявляет, что учитывает авторство.
  • Валидность HTML-кода. Валидный код увеличивает скорость загрузки страниц и облегчает их индексирование поисковыми роботами.

Google и «Яндекс» одинаково смотрят на многие технические вопросы.

Исправляйте технические ошибки

Поисковые системы предостерегают владельцев ресурсов от действий, нарушающих корректность работы поисковых роботов, искажающих результаты выдачи и ухудшающих пользовательский опыт. В частности, «Яндекс» считает неприемлемой навигацию через JavaScript или Flash, а также не приветствует использование тега <iframe>. Крупнейший поисковик рунета не любит страницы, содержащие исключительно графический контент, например, фото. «Яндекс» не приветствует использование заглушек вместо страницы «Ошибка 404».

Google не рекомендует отправлять автоматические запросы к поисковой системе. Глобальный лидер наказывает сайты за использование скрытого текста и ссылок. Google считает нарушением правил некорректное использование расширенной разметки, а также предоставление разного контента пользователям и поисковым роботам.

Оба поисковика негативно относятся к таким действиям:

  • Rich media. Агрессивная реклама раздражает пользователей и даже поисковых роботов.
  • Покупные ссылки. Поисковые системы борются с искусственным линкбилдингом.
  • Ссылки с аффилиатов
  • Клоакинг и дорвеи

«Яндекс» и Google единодушны в негативной оценки данных факторов.

Изучив рекомендации по созданию качественных сайтов «Яндекс» и Google, можете начинать сотрудничество с понравившимся вам специалистом по поисковому маркетингу. Знания, изложенные в гайдах поисковиков, позволяют оценивать, что именно делает с вашим сайтом эксперт в области SEO, не нарушает ли он политику «Яндекса» или Google и не подвергает ли ресурс угрозе санкций.

Сохраните списки позитивных и негативных факторов SEO и используйте их в качестве чек-листа развития ресурса. Это сэкономит ваше время и позволит избежать серьезных ошибок.

5 важных факторов для сайта из последних тенденций

HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) – протокол, который обеспечивает безопасность и конфиденциальность при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя.

Сайты, использующие защищенное соединение, лучше ранжируются поисковиками.

При ранжировании сайта использование этого протокола расценивается как положительный фактор, поэтому желательно начать использовать https.

Адаптивность дизайна

Адаптивными считаются сайты страницы которых подстраиваются под разрешение и размер экрана пользователя. С 2015 года Google официально учитывает совместимость с мобильными устройствами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. А в 2016 компания Google в своём официальном блоге сообщила об обновлении алгоритма mobile-friendly. Теперь этот фактор будет оказывать большее влияние на ранжирование сайтов в мобильной поисковой выдаче.

Яндекс также давно в мобильной выдаче помечает страницы, адаптированные под мобильный поиск, специальной меткой «мобильная версия» при поиске с мобильных устройств. Очевидно, поисковик будет и далее отдавать предпочтение в ранжировании на мобильных устройствах сайтам с мобильной версией.

Вот что пишет компания Яндекс в своем блоге: «Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, это не значит, что он совсем исчезнет из мобильной выдачи. Пригодность ресурса для мобильных — это только один из факторов ранжирования. В общей сложности их более 800. Мы учитываем также оригинальность контента, удобство интерфейса и многие другие факторы, которые работают и в веб-версии поиска. Но теперь результаты поиска на компьютере и в смартфоне могут различаться. В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться. Как мы определяем, пригодна страница для мобильных или нет? Во-первых, у нее не должно быть горизонтальной прокрутки: контент страницы (текст, картинки и так далее) должен быть оптимизирован под размер экрана. Тогда пользователям не придется увеличивать шрифт и постоянно скроллить страницу вправо-влево. Во-вторых, на сайте не должно быть элементов, которые не работают на популярных мобильных платформах. К таким элементам относятся, в частности, флеш-ролики.»

Критериями получения метки от Яндекса на текущий момент, например, являются:

  • страницы, которые подстраиваются под разрешение и размер экрана, и имеют один и тот же url для всех устройств;
  • страницы, с отдельными мобильными урлами вида m.site.ru (декстопные урлы site.ru)

Кроме того, страницы:

  • не должны содержать Flash или Silverlight (вместо них нужно использовать HTML 5)
  • содержание страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали
  • необходимо, чтобы на сайте должен быть настроен атрибут viewport для правильного определения области просмотра с мобильных телефонов

Один из самых простых способов оптимизировать ресурс для мобильных устройств — изменить тему сайта на адаптивную. Адаптивный дизайн позволит шаблону автоматически подстраиваться под любой размер экрана.

Улучшение поведенческих факторов

Поведенческие факторы — дополнительные сигналы, по которым поисковые системы оценивают практическую ценность и пользу страницы для пользователя. Поисковые системы в последнее время постоянно подчеркивают важность поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования сайтов.

К поведенческим факторам относится набор критериев:

  • время, проведенное пользователем на сайте;
  • глубина просмотра;
  • показатель отказов;
  • соотношение возвратов на сайт к общему количеству переходов.

Время на сайте вычисляется как разница по времени между первым и последним событием в визите (к событиям относятся просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, скачивания файлов и достижения целей). Для поисковых роботов все просто: чем больше время на сайте, тем лучше. Считается, что чем дольше посетитель задерживается на сайте, тем сайт интереснее, а значит релевантнее его запросам.

Глубина просмотра – количество просмотров страниц сайта в течение одного визита пользователя. Этот поведенческий фактор характеризует не только заинтересованность посетителей в контенте, но и качество навигации и связей между страницами. Для оценки показателя выполняем анализ статистики: страницы ухода, количество просмотров посадочных страниц и принимаем меры по увеличению показателя.

Показатель отказов – это процентное отношение посетителей, просмотревших менее двух страниц сайта к общему числу посетителей.  Чем меньше у сайта показатель отказов, тем он качественнее в глазах поисковых роботов. Показатель отказов варьируется в зависимости от тематики и особенностей сайта.

Самый верный способ улучшить поведенческие характеристики сайта — сделать его интересным и полезным для пользователей. Для этого существует много способов.

  • Повышение удобства сайта. Термин «юзабилити» прочно вошел в обиход владельцев и разработчиков сайтов. Считается, что чем удобнее сайт (то есть чем выше его юзабилити), тем лучше его внутренние поведенческие факторы, и наоборот: чем сайт более неудобный, тем они хуже. С помощью анализа юзабилити и аналитических данных, опираясь на собственные ощущения и отзывы клиентов, проводя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать лучше сам сайт и, соответственно, улучшить поведенческие факторы.
  • Грамотно построенная навигация. Многие seo-специалисты отмечают, что высокий показатель отказов часто связан с отсутствием удобной навигации на сайте. К навигации относят меню сайта, карту сайта, грамотную перелинковку, вспомогательные виджеты и т.п. Главное правило – на сайте не должно быть «тупиков», посетитель всегда должен иметь варианты продолжения, перехода на другие страницы. Особенно это важно для посадочных страниц. Для повышения же конверсии сайта необходимо тщательно продумывать и планировать пути пользователя на сайте.
  • Сокращение времени загрузки страниц сайта. Каждая лишняя секунда во время загрузки сайта отдаляет посетителей от его просмотра. Людям нравятся быстрые сайты и поисковые системы также отдают им предпочтение.
  • Повышение информативности и полезности сайта. Чем качественнее контент, чем его больше, чем он полезнее и информативнее, интереснее – тем выше вероятность того, что сайт понравится посетителю. Соберите на сайте максимум информации по его тематике. Делитесь своим профессиональным опытом, давайте советы посетителям, интересуйтесь их мнением. 
  • Улучшение внешнего вида сайта. Здесь не имеется в виду дизайн ради дизайна, бесполезные украшательства и прочая мишура. Дизайн должен соответствовать тематике сайта, учитывать действия посетителей на сайте и не мешать восприятию контента.
  • Интеграция на сайт уникального инструмента. Привяжите посетителей к сайту — разработайте уникальный инструмент, который есть только у Вас на сайте. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей с каждым разом все больше и больше.
  • Улучшение поведенческих факторов стоит начать с изучения поведения посетителей на странице. Для этого есть специальные инструменты анализа в рамках сервиса Яндекс.Метрика.

Микроразметка

Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Цель семантической разметки – сделать информацию в интернете более структурированной и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Микроразметка выполняется добавлением в html-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация, и позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Типы микроразметки зависят от тех типов задач и типов площадок, на которых транслируются представления, формируемые микроразметкой.

Разметка происходит непосредственно в html-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Распространенные словари:

  • Open Graph;
  • Schema.org;
  • Микроформаты.

Наиболее популярным становится Schema.org — стандарт семантической разметки данных в сети.

Проверить микроразметку сайта можно, например, с помощью сервисов Яндекс Вебмастер или Google для веб-мастеров. При помощи специального валидатора можно проверить разметку, чтобы убедиться, что поисковые роботы адекватно извлекают данные.

Микроразметка указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страницы для поисковых роботов и пользователей. Точного подтверждения зависимости микроразметки на ранжирование сайта нет. Но микроразметка является надёжным инструментом, позволяющим сделать ресурс более структурированным и клиенториентированным с точки зрения пользователей и поисковых роботов. Используя семантическую разметку, можно улучшить, например, представление сниппета сайта в результатах поиска и соответственно увеличить показатель CTR.

Разметка позволяет сделать ресурс более заметным для пользователей в поисковой выдаче. В первую очередь присутствие микроформата или микроданных на странице отражается на сниппете (описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет такого сайта содержит более полное описание страницы, основные разделы сайта, ценовой диапазон товаров, изображения, адреса, номера телефонов, рейтинги и так далее. Не стоит забывать, что сниппет — своего рода рекламное объявление и оптимизированный сниппет сильнее привлекает посетителей на сайт.

Семантическая разметка контента используется различными сервисами и позволяет формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой: для товаров, для рецептов, для фильмов, для творческих работ, для вопросов-ответов, для видео и изображений, для данных об организации и ее адресе, для отзывов и т.д.

Уникальность контента

Интернет превращается в свалку копипаста и поисковики, естественно с этим пытаются бороться. Поисковые системы совершенствуются с каждым днем все больше, ориентируясь на интересы пользователей. Уникальность контента обеспечивает хорошую индексацию сайта, указывает пользователям на ценность информации, товаров или услуг, а также улучшает общее восприятие бренда.

Какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов, наверняка не знает никто. Поэтому лучше всего сфокусироваться на создании максимально интересного и полезного сайта. Замечено, что поисковые системы любят сайты, которые постоянно обновляются, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют регулярно публиковать новые материалы. В то же время, если копипастить и публиковать некачественный контент, не представляющий ценности для пользователей, то такая тактика может принести больше вреда чем пользы. Поисковые системы посчитают сайт некачественным в том случае, если большая часть его контента скопирована из других источников или если на сайте есть страницы с дублированным или схожим контентом.

Алгоритмы поисковых систем направлены на предоставление пользователям максимально полезной информации. Вот что пишет Google в руководстве для веб-мастеров: «Некоторые веб-мастера пытаются повысить рейтинг своих сайтов и привлечь к ним пользователей, создавая многословные страницы практически без оригинального содержания. Google будет принимать меры в отношении доменов, рейтинг которых пытаются завысить путем показа скопированных или автоматически созданных шаблонных страниц, не представляющих интереса для пользователей. … Некоторые веб-мастера предпочитают копировать содержание с более популярных сайтов. При этом они не обращают внимания на релевантность и уникальность этого контента и полагают, что увеличение объема страниц будет способствовать повышению рейтинга сайта в долгосрочной перспективе. Само по себе такое содержание, пусть даже скопированное с самых популярных и качественных сайтов, не будет представлять ценности для пользователей, если на вашем сайте не будут предоставляться дополнительные материалы или возможности для работы с ним. Лучше потратить время и создать оригинальный контент, который выделит ваш сайт из массы других. Это позволит привлечь постоянных посетителей и обеспечить релевантность при поиске в Google.»

Используйте на сайте не просто техническую уникальность, которая определяется механизмами поисковых систем, — основывайте контент на фактических потребностях посетителей сайта. При создании информационных текстов важно собирать максимум полезной информации, компоновать статьи лучше, чем у конкурентов и добавлять туда уникальные подробности, которые не встречаются на других ресурсах. Изучайте интересы и потребности аудитории, анализируйте поведенческие факторы, пробуйте новые варианты контента: внимательное отношение к аудитории обеспечит ответное внимание к веб-ресурсу пользователей и поисковых систем.

Однако не стоит вдаваться в крайность и думать, что уникальность текста – это главная ценность сайта, наибольшим образом влияющая на продвижение сайта в ТОП. Если раньше поисковые роботы оценивали уникальность контента в первую очередь, то сейчас этот аспект становится дополнительным. На первый план выходят поведенческие факторы. Помним главное: контент должен иметь ценность для аудитории Вашего сайта.

Информация от самого Яндекс и Google:

Скачать «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов» в PDF или читать on line

Рекомендации для веб-мастеров от Google

Требования поисковых систем к сайту на примере Яндекса.

Яндекс выпустил Курс о том, как сделать сайт, который будет удобен пользователям и хорошо представлен в поисковых системах. Курсы от Яндекса краткие и полезные. Если вы продвигаете сайт, то обратите внимание на этот курс — в нем прослеживается официальное отношение поисковой системы ко многим вопросам, волнующих оптимизаторов.

Я скопировал самую важную информацию на одну страницу и отметил жирным ключевые моменты.

Структура сайта

От структуры сайта зависит также, как он представлен в поисковой системе: насколько полно он проиндексирован, что отображается в сниппетах (это краткие описания страницы в результатах поиска), легко ли поисковая система и пользователи находят нужную информацию на сайте.

Прежде всего, структура сайта должна быть логичной. Необходимо выделить в ней основные разделы и подразделы, каждый документ должен относиться к своему разделу.

Каждая статья или товар должны размещаться на отдельной странице со своим уникальным адресом (URL).

Желательно, чтобы по адресу можно было определить, что находится на странице и в каком разделе и подразделе её можно найти. Например, для статьи про сосновые стулья подошел бы адрес http://siteforyandex.com/mebel/stool/stool-sosna.

У сайта должна быть четкая ссылочная структура. Важно, чтобы с его главной страницы можно было дойти по ссылкам до любой другой.

Хорошо, если на сайте есть страницы, созданные под основные поисковые запросы по тематике сайта. 

Что должно быть на сайте

Помимо рекомендуемых элементов, есть несколько желательных. Их тоже хорошо иметь, потому что они повышают доверие к сайту. Один из таких элементов — это раздел «О компании», где рассказано, сколько лет существует организация, чем она занимается и каких успехов достигла. Там же можно разместить примеры работ и перечислить известные компании, которые пользуются вашими услугами.

Поисковые системы стремятся показывать наиболее качественные веб-страницы, которые позволяют людям решить свою задачу – купить товар, получить информацию, почитать отзывы.

Обязательные элементы для любого сайта:

  • Название и кликабельный логотип (для возврата на главную с любого места)
  • Меню
  • Поисковая строка
  • Хлебные крошки (путь к текущей странице)
  • На главной странице самые важные разделы, товары или новости
  • Описание магазина, история создания лучше убрать на отдельную страницу
  • Контакты (адрес, телефон, почта, карта проезда) — разместить на отдельной странице, а основные вынести в шапку сайта

Обязательные элементы для страницы товара:

  • Название товара
  • Его изображение
  • Характеристики
  • Цена
  • Кнопка «Купить» на «первом экране» и хорошо заметной
  • Желательные элементы:
    • Блок рекомендаций и отзывы
    • Способы оплаты и доставки

Для новостного сайта

  • Заголовок
  • Время и дата публикации
  • Источник информации
  • Имя автора
  • Указание рубрики (если есть)
  • Иллюстрации и видеоконтент лучше подписать (тогда поисковик сможет по ним искать)

Представление в результатах поиска

Поисковая система умеет сама составлять сниппеты, используя контент найденных страниц, теги <title> и <description>, данные из семантической разметки и XML-файлов, описание сайтов в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Содержание сниппета зависит также от запроса пользователя. Поэтому для одной страницы часто формируются разные сниппеты. Вы можете влиять на их содержание, меняя текст в перечисленных источниках данных.

Наличие <title> и <description> ещё не гарантирует, что в поиске будут показываться указанные в этих тегах слова. Поисковая система может использовать свой вариант сниппета, если посчитает его более релевантным. В частности, так бывает, когда пользователь задает очень конкретный вопрос.

Хорошо, если вы используете не только мета-теги, но и микроразметку: часто она тоже учитывается при составлении сниппета.

Если вы хотите разместить на сайте блок «Поделиться», используйте разметку The Open Graph. Тогда пользователи смогут ссылаться на ваш ресурс в социальных сетях. Разметка The Open Graph позволяет прикрепить к посту изображение со страницы сайта и её текстовое описание.

Подумайте, не нужно ли сделать адрес вашего сайта более удобным для восприятия. Если да, попробуйте воспользоваться инструментом «Регистр имени сайта». Кроме того, нужно помнить еще и о «быстрых ссылках». Владелец сайта не может сам их указать, но может выбрать, какие из них показывать, а какие нет.

При ранжировании Яндекс учитывает регион сайта. Конечно, поиск умеет сам определять географию ресурса. Но будет лучше, если вы ему поможете.

Если вы также добавите свою организацию в Яндекс.Справочник, то улучшите представление сайта в результатах поиска: в сниппете появится адрес и телефон вашей компании, а значит, людям будет проще с вами связаться. Если в списке регионов нет вашего населенного пункта, не выбирайте слишком широкий регион. Старайтесь выбрать тот, который вы охватываете.

О зараженных сайтах

Поисковые системы, как и браузеры, умеют обнаруживать зараженные сайты и предупреждать о них пользователей.

Когда рядом с ресурсом появляется такое предупреждение, он начинает сразу терять трафик: большинство людей опасаются переходить на зараженные страницы. Ранжирование зараженных сайтов тоже ухудшается. При этом владелец ресурса иногда даже не понимает, что происходит. Дело в том, что вредоносный код может быть добавлен на сайт и без его ведома.

Про мобильные устройства

Сейчас все больше пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы ваш сайт был доступен на смартфонах и планшетах. От этого зависит не только его посещаемость, но и позиция в мобильном поиске.

Обычно владельцы сайтов выбирают один из следующих способов представления контента на мобильных устройствах:

  • мобильная версия сайта;
  • адаптивный дизайн, когда элементы сайта подстраиваются под размер экрана;
  • динамическая верстка, когда для разных типов устройств отдается разный контент;
  • мобильное приложение.

Адаптивная верстка очень востребована: не нужно создавать еще одну версию сайта, многие CMS (системы управления сайтом) поддерживают шаблоны для адаптивной верстки.

При разработке новых элементов сайта учитывайте, как они будут выглядеть на мобильных устройствах, чтобы потом их не переделывать.

Поисковая оптимизация

Есть разные подходы к оптимизации. Можно делать сайт более информативным, интересным и удобным, и тогда он заслуженно займёт хорошее место в поиске. Другой подход (назовём его «псевдооптимизацией») состоит в том, чтобы искусственно поднять сайт в результатах поиска — влияя на параметры, которые используются при ранжировании. Таким образом можно ненадолго обмануть поисковую систему, но потом всё вернётся на круги своя: формула ранжирования постоянно совершенствуется и завышенные («накрученные») параметры теряют силу.

Будьте честны. Не приводите людей на сайт по запросам, на которые у него нет хорошего ответа.

Честная поисковая оптимизация — это трудоёмкий процесс, он требует понимания интересов пользователей, креативности, опыта и знаний. Но в конечном счете он выгоднее псевдооптимизации, которая даёт кратковременный или даже обратный эффект. Сайты, которые пытаются улучшить свои позиции обманным путём, могут быть исключены из поисковой базы или понижены в ранжировании. Об этом говорится в п. 3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса.

Диагностика (аудит) сайта

Все водители знают, что машина должна периодически проходить техосмотр. Только так можно предупредить аварии из-за поломки. То же самое и с сайтом. Чтобы с ним всё было в порядке, требуется проводить диагностику. Это поможет найти ошибки и недочеты в работе.

Проверяйте свой сайт как можно чаще. Выработайте правило исправлять по одной обнаруженной ошибке хотя бы каждую неделю.

SEO-продвижение в Яндекс и Google

Поисковые системы Яндекс и Google – вечные конкуренты, которые всегда ведут борьбу как за пользователей, так и за пальму лидерства. В связи с этим постоянно внедряются инструменты и методики, позволяющие сделать выдачу более точной, релевантной и полезной для обычного юзера. Особенности продвижения сайта в Яндекс и Google различаются, поэтому в выдаче одной ПС сайт занимает первые позиции, второй – входит в ТОП-50. Сегодня мы рассмотрим особенности алгоритмов и требования к сайтам от Яндекс и Google, а также расскажем о том, как правильно выполнять продвижение в разных поисковых системах.

Метатеги

Метатеги – поисковые описания, имеющие разную длину, нередко они отображаются в поисковой выдаче в сниппете. Они рассказывают пользователям и ботам о содержании страницы, а также содержат минимум одно ключевое слово:

  • Title – поисковый заголовок;
  • Description – поисковое описание;
  • Keywords – выделение основного пула ключевых слов. Сегодня поисковые системы практически не обращают внимание на этот тег, поэтому его заполнение является рекомендательным. Может учитываться при ранжировании в Яндекс.

Длина тегов в разных поисковых системах различается. В ПС Google установлены следующие лимиты на объем:

  • Title – в среднем 50-70 знаков с учетом пробелов. Обратите внимание на то, что поисковые боты учитывают первые 10 слов, поэтому ключевые запросы нужно размещать в начале тега;
  • Description – от 120 до 135 знаков с учетом пробелов.

В Яндекс Title аналогичный, а вот объем Description оставляет 170-230 знаков, из которых учитываются первые 15 слов. Помните о том, что за спам в тегах на сайт могут быть наложены санкции. Во время их составления придерживайтесь принципов емкости и краткости, ведь если метатеги будут слишком длинными или короткими, то их корректное отображение невозможно гарантировать. Чем релевантнее теги, тем выше шансы улучшить позиции сайта в ранжировании.


Читайте также:

16 мифов о SEO, о которых должен знать каждый вебмастер

Сниппет

Сниппет является информационным блоком, который отображается в поисковой выдаче и позволяет пользователю быстро оценить содержимое страницы. Сниппет состоит из поискового заголовка и описания, если последнее нерелевантное, то может быть добавлен самый подходящий фрагмент текста со страницы. Чаще всего используется именно фрагмент текста, однако ПС не всегда выбирает самый удачный и релевантный вариант. Повышение привлекательности сниппета в Яндекс происходит так:

  • применение фавикона, который является логотипом или тематическим уникальным изображением;
  • некоторые сайты получают знаки отличия, например, «Выбор пользователя». Такая отметка означает, что сайт имеет доверие со стороны ПС, что автоматически повышает лояльность пользователей;
  • отображение адреса компании в строке или блоке, расположенном справа. Данные берутся из Яндекс.Справочника или микроразметки;
  • турбо-страницы, существенно ускоряющие скорость загрузки.

Google достаточно педантичен, поэтому чаще всего в выдаче отображаются именно поисковое описание и заголовок. Функция фавикон недоступна, она находится на стадии тестирования и более ориентирована на мобильные устройства. Google поддерживает большое количество вариантов микроразметки, что является плюсом.

Особенности регионального продвижения

Google

Google чутко относится к региональной доменной зоне: он определяет ее, выбирает приоритетную страну и сохраняет данные. После этого параметр остается неизменным. Статус нейтральных доменных зон можно изменить через панель Google Search Console, но данные фиксируются на уровне одной страны. Если точное определение месторасположения офиса, склада и другой локации очень важно, то целесообразно выполнить привязку с помощью регистрации в Google My Business. Еще одно хорошее решение – применение географических ключевых слов, которые помогут боту правильно определить местоположение.

При продвижении компании по нескольким регионам нужно выполнить сегментацию: создать отдельные категории для городов, осуществить наполнение. Нельзя использовать одинаковый контент, под каждую страницу создается уникальный материал.

Яндекс

Поисковая систем Яндекс выполняет привязку по доменной зоне, также учитывается содержимое сайта. Яндекс хорош тем, что осуществляет региональную привязку очень точно, безошибочно определяя город. Если привязка была выполнена неверно, то вебмастер сможет изменить ее вручную, используя потенциал консоли и сервисов ПС. Самый простой путь – регистрация в сервисах, в частности речь идет о Яндекс.Справочнике. Эффективное продвижение по регионам выполняется через создание поддоменов, что позволяет предупредить проблемы с продвижением и отсутствие органического трафика.

Оптимизация контента

Если 5-10 лет назад контент играл второстепенное значение, то сейчас он чрезвычайно важен. Релевантность, ценность для пользователя, практическая нагрузка – все это играет первоочередное значение в ПС Google и Яндекс. Стандартные схемы продвижения, при которых основой были ключевые слова, отходят на второй план и даже могут подвести сайт под фильтры поисковых систем. Обновленные поисковые боты смогут определить тематику контента даже в том случае, если используются не прямые SEO слова, а синонимические и LSI. ПС Google благосклонно относится к длинным текстам, а вот в Яндекс объем материала не важен, поэтому в ТОП выдачи можно попасть даже с короткими заметками.

Во время оптимизации нужно помнить, что в текстах для Google плотность ключевых слов выше, чем для Яндекс. Можно использовать небольшое количество ключевых слов, однако их плотность не должна превышать 3-4%, что зависит от темы и объема материала. ПС Google поощряет высокими позициями сайты, которые регулярно обновляют контент, в Яндекс важны поведенческие факторы. Представители Яндекс отмечают, что важную роль играют коммерческие факторы, на которые обращают внимание юзеры:

  • сведения о компании;
  • данные о доставке и оплате;
  • контактные данные;
  • функциональный дизайн, иные.

Проводите оптимизацию правильно, придерживайтесь рекомендаций ПС, используйте ограниченное количество ключевых слов, чтобы избежать фильтров и других проблем.


Читайте также:

Как повысить скорость загрузки сайта: 9 работающих советов

Обратные ссылки

Внешние ссылки укрепляют репутацию сайта, ПС Google наделяет их особым значением, поэтому они являются важным фактором ранжирования. Отказ от формирования ссылочного профиля чреват неуспешным продвижением в Google. В ПС Яндекс все немного проще, ведь ссылки тоже нужны, однако они имеют менее важное значение, чем в случае с Google. Яндекс ставит в приоритет не количество бэклинков, а фактическое качество доноров:

  • траст;
  • возраст домена;
  • ссылочный профиль;
  • активность на сайте, иные.

Во время наращивания ссылочной массы нужно действовать постепенно, отказаться от ссылочного спама и сотрудничать лишь с проверенными донорами – все это гарантия отсутствия фильтров со стороны ПС.

Техническая часть и фильтры

При продвижении сайта в Google и Яндекс нужно учитывать технические аспекты. ПС Google, что обусловлено ростом трафика с мобильных устройств, запустила Mobile-First Indexing. После запуска новинки многие владельцы сайтов задумались об адаптивном дизайне, который обеспечивает лучшие места в поисковой выдаче и стабильный поток трафика. Также ПС отслеживает скорость загрузки страниц. Яндекс более или менее лояльно относится к медленным сайтам, ведь его чаще всего используют с ПК. Наличие адаптивной версии и повышение скорости загрузки поможет улучшить поведенческие факторы.

В заключение

Для успешного продвижения в двух поисковых системах необходимо учитывать все вышеперечисленные рекомендации: увеличение ссылочной массы за счет доноров с хорошей репутацией, улучшение технических характеристик, семантическая оптимизация без спама, иные. Вы добьетесь максимального успеха, если будете создавать контент и решения для обычных пользователей, ведь релевантные и экспертные материалы привлекут на сайт большое количество органического трафика в любой поисковой системе. Во время продвижения в двух ПС отслеживайте позиции сайта в каждой из них, а также выделите приоритетную, пользователи которой представляют наибольший интерес для вашего бизнеса.

Что ждет SEO в 2021 году

SEO в 2020 году жил в режиме перманентного шторма: Яндекс включил фильтр от накрутки поведенческих факторов, выдачу Google после майского апдейта здорово перетряхнуло, а смена пользовательских трендов впервые заставила бизнес подстраиваться под сайт. Что готовит нам 2021 год?

Чего ждать от Google

Core Update

С начала года Google выпустил два крупных апдейта, а 3 декабря выкатил еще один. Первые два серьезно перетасовали выдачу, но как поведет себя последний — неизвестно. Тем более, что полное развертывание обычно занимает от одной до двух недель и итоговые результаты мы увидим только под Новый год. И в Новый год войдем с новым алгоритмом ранжирования. 

E-A-T для всех

Google всегда уделял пристальное внимание экспертности контента. Это одна из важнейших метрик качества сайта, которая расшифровывается как Экспертиза-Авторитетность-Траст — мы о ней уже рассказывали. У поисковика нет числовой оценки E-A-T, тем не менее, метрика входит в оценку рейтинга Page quality и влияет на выдачу. 

Год-два назад E-A-T был важен, в основном, для сайтов YMYL — ресурсов, чей контент может оказать влияние на здоровье, финансы или безопасность пользователей. В 2020 году в зарубежном интернете принцип E-A-T расширили для всех тематик, не ограниваясь традиционными YMYL (медицина, юриспруденция, страхование, финансы). В ближайшее время Google расширит YMYL и для Рунета.

Что это значит?

Google будет оценивать по E-A-T сайты всех тематик, улучшая видимость ресурсов с высокой оценкой Page quality. Чтобы контент соответствовал принципу E-A-T, в понимании Google:

  • материалы должны публиковаться с указанием автора,
  • автору нужна отдельная страница с данными об образовании, профессиональных интересах, специализации, стаже.

Еще лучше, если автор публикуется где-то еще и на эти публикации есть ссылки в YouTube, социальных сетях, СМИ, агрегаторах новостей. От самих текстов Google ждет профессионального сленга, правильной отраслевой лексики, аббревиатур, морфологической вариативности.

В Яндекс.Здоровье проблему экспертного контента решили очень изящно — мы привели пример на скрине.


Core Web Vitals

В 2021 году поиск Google заработает с новыми сигналами оценки качества страниц. В Web Vitals таких сигналов около десятка, но в ядре, в Core Web, всего три:

  1. LCP — время, за которое отрисовывается крупный контент на первом экране.
  2. FID — время, которое требуется, чтобы контент начал отвечать на действия пользователя.
  3. CLS — показатель смещения элемента в процентах на странице во время загрузки.

Ожидается, что к лету LCP, FID и CLS станут частью обновленного алгоритма ранжирования и начнут напрямую влиять на выдачу Google.

Как быть с Core Web Vitals?

Для проверки LCP, FID и CLS удобно пользоваться Lighthouse. В идеале все три метрики должны быть в зеленой зоне. 


К сожалению, как отмечает Андрей Липатцев, Web Partnerships в Google Chrome «…в среднем лишь каждая пятая страница полностью находится в зеленом диапазоне по всем трем метрикам, а ситуация с этими метриками в России хуже, чем в среднем по миру». Как оценить и улучшить показатели LCP, FID и CLS мы уже писали — вспомнить можно здесь.

Тип проекта и внутрисайтовые факторы

У Google есть факторы ранжирования, которые относятся к сайту и к странице. И, судя по двум последним апдейтам, общесайтовые факторы перевешивают страничные. Это значит, что в приоритете у поисковика крупные проекты с солидным возрастом, большим ассортиментом, функционалом сортировки и внушительным объемом ссылок с авторитетных ресурсов. Даже если с контентом на отдельных страницах у них не очень, тематических слов мало и ЧПУ используются не во всех URL. 

Как с этим жить?

Обойти агрегаторы, воспользовавшись трендом на продвижение локального бизнеса в Google. Пока поисковик активно аккумулирует трафик в своих сервисах, можно попробовать занять в них свое место. Так, в Google Maps уже работает опция бронирования прямо с карты и появилась возможность указать отдельные преимущества компании, например, безопасную бесконтактную доставку. Там же есть фотографии, отзывы, публикуется загруженность заведения по дням и часам. 


Это дешевле, чем обгонять агрегаторы в выдаче, и удобней, потому что инструменты Google позволяют быстро менять информацию о компании и гибко корректировать конверсию.

Чего ждать от Яндекса

Бизнес подтягивается за сайтом

В 2021 году для хорошего места в выдаче недостаточно качественного сайта. Нужен и качественный бизнес. Например, если сайт отстает от конкурентов по параметру «Информация о гарантии», компании придется эту информацию найти и выложить. Или разработать условия гарантии с нуля, если их до сих пор нет. С параметром «Много адресов» похожая история: некоторые интернет-магазины уступают конкурентам по количеству пунктов выдачи и форматам доставки. Чтобы подтянуть эту метрику, уже не сайту, а бизнесу приходится открывать самовывоз и организовывать бесконтактную доставку. Уже сейчас требования Яндекса к сайту заставляют бизнес меняться и в 2021 году этот тренд станет заметнее.

Как быть?

Встраиваться в новую реальность. Никак иначе. Работа бизнеса в офлайне напрямую влияет на восприятие компании онлайн, что находит отражение в отзывах, оценках пользователей в Яндекс.Справочнике, Яндекс.Маркете. Чтобы перевести офлайн-качество в онлайн-атрибуты, в 2021 году бизнесу имеет смысл:

  • получить значок «Хорошее место»,
  • следить за отзывами в Вебмастере и вовремя закрывать негатив,
  • контролировать индекс качества маркетплейса Маркета,
  • оценивать конкурентное окружение в «Качестве сайта» в Вебмастере.

Борьба с накрутками

Когда Яндекс сделал поведение пользователей одним из факторов ранжирования, поведенческие факторы быстро научились накручивать: имитировать клики, заказы, обращения через формы связи. В 2020 году за накрутку поисковик перестал грозить санкциями, а ввел антифрод. В течение месяца из выдачи вылетели сотни сайтов, годами накручивающих поисковые факторы для ТОП-10. В 2021 году тренд на антифрод сохранится.

Что делать?

Ничего особенного: развивать сайт и не баловаться запрещенными механиками. Даже для «попробовать». Тогда не придется вести многомесячную переписку с Платоном Щукиным и месяцами ждать, когда сайт выйдет из-под санкций.

Больше сервисов Яндекса, еще больше

Яндекс, как и Гугл, постепенно оттягивает трафик на Карты, Услуги, Районы, Кью, Маркет и игнорировать это уже не получается. Как не получается и перехватывать трафик более качественным контентом, трастовыми ссылками, поведенческими факторами. Бессмысленно бороться с гигантом.

Как бороться?

Вышибать клин клином: заходить на эти сервисы и получать трафик из них. Выше мы уже писали про вариант с Google Maps. С Яндексом тоже так можно: разрешать бронировать столик прямо с карты, приглашать пользователей Кью на вебинары, предлагать услуги своих специалистов на Услугах, рассказывать о мероприятиях местным жителям на Районах, промоутировать свои материалы на Дзене и пр. и др.


Новая технология анализа текстов

Это то, чего мы пока не видим, но предвкушаем. Яндекс анонсировал YATI — новую нейросетевую архитектуру для ранжирования страниц. Теперь это будет не поиск по ключам, а поиск по смыслу. 

До сих пор поисковый алгоритм Яндекса оперировал словами из запроса и документа, считая число совпадающих слов, используя историю поиска и лексическую связь. Теперь поисковик подключил к поиску нейронные сети (трансформеры) и обучил их так, что поиск будет понимать структуру естественного языка и учитывать семантические связи между словами в тексте. По заверениям специалистов Яндекса, YATI стала самым большим прорывом в технологиях поиска за последние 10 лет.

Что нас ждет с YATI?

Хочется верить, что с YATI в 2021 году SEO выйдет на новый уровень качества контента, и на первые позиции выдачи будут попадать сайты с осмысленными, тематичными текстами и страницы без кривых ключевиков.

поисковое SEO-продвижение, seo оптимизация по ключевым запросам, цена, заказать

Продвижение сайта в Яндексе – комплекс мер по улучшению позиций сайта, направленный на попадание сайта в ТОП-10 Яндекса и привлечение таким образом целевых посетителей, заинтересованных в приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

Продвижение сайтов в Яндексе, который является одной из доминирующих поисковых систем рунета, – это возможность получения целевого трафика и успешного развития бизнеса.

Однако вывод онлайн-ресурса в ТОП поисковой выдачи, при наличии тысяч конкурентов, – отнюдь не простая задача, которая регулярно осложняется самим Яндексом. Поисковик продолжает настойчиво утверждать, что «Хороший сайт сам себя будет продвигать». Но именно в этом и состоит цель SEO-продвижения на сегодняшний день – приблизить сайт к тем эталонным меркам, которые устанавливает поисковая система.

Как Яндекс осложняет продвижение сайтов в ТОП

Яндекс ежегодно интегрирует в работу новые принципы ранжирования, изобретает новые фильтры, тем самым настойчиво желая обеспечить интернет-пользователей максимально полезной информацией.

Алгоритмы системы постоянно совершенствуются, что существенно усложняет работу SEO-оптимизатора по продвижению сайта в Яндексе. Привычные и рабочие методы раскрутки утрачивают эффективность, требуется кропотливая работа по отслеживанию тенденций в сфере поискового продвижения и яндексовских инноваций в том числе.

Особую сложность представляет раскрутка онлайн-ресурсов компаний, ориентированных на клиентов из мегаполисов с жесткой конкурентной средой. Заказывая продвижение сайта в Яндексе в Москве, стоит запастить терпением и довериться опыту SEO-специалистов. Однако это не означает, что в отношении Воронежа, Курса, Липецка и других регионов требуются менее интенсивные мероприятия по продвижению.

Хороший и плохой сайт по мнению Яндекса

Яндекс ранжирует сайты, применяя систему оценки, которая состоит из сотни параметров. Каких именно – не разглашается, однако некоторые подсказки поисковика и опыт работы позволяют сделать следующие выводы:

Перспективный для попадания в ТОП сайт:

  • Содержит уникальный контент (иллюстрации, статьи, описание продуктов/услуг).
  • Оформлен так, чтобы пользователи могли без труда найти необходимую информацию.
  • Включает ссылки, ведущие исключительно на релевантные источники информации.
  • Продвигается по запросам, соответствующим предлагаемым товарам/услугам.

Бесперспективный и порицаемый Яндексом сайт:

  • Содержит плагиат – материалы, скопированные из других источников.
  • Неправильно структурирован, обладает сложной навигацией, содержит ошибки перелинковки.
  • Предлагает ссылки, ведущие на страницы с вредоносными программами.
  • Агрессивно рекламирует коммерческое предложение компании, использует устаревшие методы SEO-оптимизации.
  • Использует всплывающие окна, затрудняющие восприятие информации.

Специфика продвижения в Яндексе

Как и любой другой канал рекламы, поисковое продвижение в Яндексе имеет свои характерные особенности:

  • Хаотичная индексация. Яндекс активно работает над ускорением индексации новых веб-страниц, однако практика показывает, что иногда для изучения поисковым роботом новых материалов требуется несколько часов, а иногда несколько дней.
  • Требовательность к ссылочным донорам. При продвижении в Яндексе необходимо особо внимательно относится к закупке ссылок. Система скрупулезно отслеживает соответствие тематики текста, содержащего ссылку, тематике ресурса, на который она ведет, а кроме того, возраст сайта-донора, его авторитетность, степень доверия к нему пользователей.
  • Радикальные меры в отношении «мертвых» сайтов. Яндекс справедливо требует внимания к сайтам, и требования практически сопоставимы с тем, как необходимо вести бизнес-страницы в соцсетях. Чрезвычайна важно своевременно обновлять и актуализировать информацию, пополнять ассортимент, наращивать ссылочную массу и т.д.

Особые требования Яндекса в отношении контента

Продвижение сайта в Яндекс Директ

Директ дает возможность охватить целевую аудиторию и решить сразу несколько маркетинговых задач:

  • Быстро привлечь посетителей. В отличие от SEO-оптимизации, результат продвижения сайта в Яндекс с использованием Директа виден сразу. После запуска кампании ваше объявление будет показываться заинтересованным пользователям.

  • Использовать любую посадочную страницу сайта, группу в соцсети, лэндинг. При этом не имеет значения, насколько страница соответствует требованиям к релевантности, юзабилити и технической реализации.

  • Повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к новому продукту, повысить лояльность аудитории.

  • Получить трафик в высококонкурентных нишах, где органическая выдача занята крупными порталами, агрегатороми.

  • Провести исследования по новым направлениям бизнеса, оценить перспективность вложений.

  • Улучшить показатели органической выдачи в поиске Яндекса.

Гибкость настроек и охват позволяют использовать сервис для продвижения мелкого, среднего и крупного бизнеса. Компании-новички могут заявить о себе в короткий срок. Директ позволяет работать с аудиторией на всех этапах:

  • Формирование интереса и узнаваемости.

  • Конверсия интереса в целевое действие.

  • Возвращение аудитории, которая не дошла до целевого действия.

  • Стимуляция повторных покупок и повышение лояльности.

Успешность продвижения сайта через Яндекс зависит от правильной стратегии работы.

Рекламные направления

В Директе выделяется два рекламных направления: имиджевая реклама, которая помогает повысить узнаваемость компании, рассказать о новом продукте, напомнить старым клиентам о себе. Для этого чаще всего проводятся медийные кампании с размещением баннеров, видео или офлайн-рекламы. Если бренд или компания малоизвестны, то для построения маркетинговой стратегии медийными инструментами пренебрегать нельзя. Это базовый этап продвижения, а Директ предоставляет широкий инструментарий для формирования интереса.

Второе направление – Performance-реклама. Ее цель сформировать спрос, повысить продажи, охватить имеющихся клиентов, догнать колеблющихся. С 2018 года принцип работы этого направления Директа базируется на предоставлении определенного объема целевого трафика, независимо от выбранного формата размещения. То есть оплата производится за переход на сайт, а не за показы объявления.

Этапы проведения кампании

Сбор семантического ядра. Качественно подобранная семантика позволит привлечь – фундамент, на котором строится дальнейшая кампания. Для сбора ключевых фраз можно использовать WordStat, поисковые саджесты, автоматические сервисы, готовые базы. После подбора проводится кластеризация и очистка списка от нерелевантных фраз. Важно учесть, семантическое ядро можно и нужно пересматривать в зависимости от этапа проведения кампании в Директе. Для повышения узнаваемости сайта нового бренда в ядро можно включить часть информационных запросов, по мере повышения трафика с органической выдачи оставить только коммерческие и так далее.

Создание объявлений. Их формат определяется стратегией компании, особенностью продукта или услуги. На первоначальной стадии проводится тестирование, на какой тип объявлений пользователи лучше откликаются. Если в семантическое ядро объемное и содержит много низкочастотных и среднечастотных запросов, то можно воспользоваться сервисом автоматической генерации объявлений.

Запуск кампании через интерфейс Директа. Цель настройки параметров – максимальная конверсия при минимальных затратах. Для этого предусмотрен большой пул инструментов: ручной и автоматический таргетинги, подключение дополнительных релевантных фраз, учет активности пользователей в приложениях для мобильных устройств и так далее. Применение настроек зависит от выбранного типа кампании.

Оптимизация кампаний

Чтобы снизить затраты при продвижении сайтов через платный сервис Яндекса, но при этом получить ожидаемый эффект, необходим постоянный контроль и коррекция. Зачастую неэффективное расходование бюджета связано с тем, что:

  • Некачественно собрано семантическое ядро. Например, кампания проводится с целью повышения продаж, но среди ключевых фраз много информационных запросов. В этом случае нужна коррекция СЯ.

  • Не заданы минус-слова и минус-фразы. Это части запросов, которые характерны для некоммерческого сегмента. Например, клиника дает объявление по запросу «общий анализ крови». Показы будут и по информационным запросам «общий анализ крови расшифровка», «общий анализ крови норма» и так далее. В данном случае в минус-слова нужно занести «расшифровка» и «норма».

  • Неверно настроен геотаргетинг. В разных регионах стоимость перехода будет разной. В Директе можно указывать отдельные города, области, устанавливать разные ставки для разных регионов.

  • Объявления, рассчитанные на привлечение новых клиентов, показываются фактическим клиентам и наоборот. Например, бренд хочет привлечь новую аудиторию, проводит акцию при первой покупке. В этом случае разумно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитории для исключения из ЦА тех, кто уже является клиентом компании. Или же проводится акция для постоянных клиентов, тогда стоит исключить новых пользователей. В Яндекс.Аудитории можно выгрузить базу из CRM, что позволит заниматься продвижением сайтов в Яндекс более прицельно.

  • Не настроено время показа. Директ позволяет задавать время и дни для показа объявлений. Если целевая аудитория активно пользуется поиском в рабочее время, можно исключить выходные дни и установить время.

  • Не используется рекламная сеть Яндекса. Она состоит из сайтов-партнеров, которые будут размещать ваше объявление. Преимущества этих площадок в том, что при ежедневном охвате аудитории в 65 000 000 уникальных пользователей, ставки зачастую ниже.

  • Посадочная страница нерелевантна. Если объявление ведет на страницу, которая не отвечает запросу пользователя, конвертировать этот переход в продажу не получится.

Эффект от кампаний в Яндекс.Директ

На данный момент поисковые машины при ранжировании учитывают более 1700 факторов, включая активность компании по привлечению трафика из разных каналов. Трафик с контактной рекламы говорит о том, что бренд заинтересован в развитии, ведет работы с аудиторией не только через инструменты SEO. Это повышает вероятность более высоких позиций в органической выдаче. Механизм работает при регулярной работе с Директом. Кроме того:

  • Увеличивается аудитория сайта, повышается лояльность пользователей. Это в свою очередь ведет к естественному приросту трафика по брендовым запросам.

  • Повышается качество ЦА, что ведет к улучшению поведенческих факторов и снижению процента отказов. Эти два показателя влияют на естественную выдачу. Но нужно понимать, что это сработает, если сайт релевантен, удобен, отвечает ожиданиям пользователя.

  • Растут показатели конверсии из-за более качественной аудитории.

Минусы Яндекс.Директ

К минусам продвижения сайтов через Директ относится отсутствие долгосрочного эффекта после завершения кампании. Для получения стойкого влияния на органическую выдачу, давать рекламу в сервисе нужно регулярно.

Высокая стоимость привлечения клиентов на длинных дистанциях. Для балансирования показателей работать над продвижением нужно комплексно: с использованием поисковой оптимизации и платных сервисов привлечения трафика.

Материал подготовила Любовь Полосина.

Общие положения и условия. Требования к рекламе

Яндекс оказывает услуги по размещению рекламы интернет-рекламодателям, отвечающим следующим требованиям.

1. Реклама на Яндексе должна соответствовать требованиям действующего законодательства. Когда Объявления, подаваемые Заказчиком, имеют геотаргетинг на Российскую Федерацию и/или Украину, такие Объявления должны соответствовать требованиям законодательства Российской Федерации и/или законодательства Украины. В частности, Яндекс не принимает объявления, которые:

1.1. использовать оскорбительные выражения или непристойные изображения, неуважительные к полу, расе, национальности, возрасту, профессии, социальному или финансовому положению, религиозным или национальным символам;

1.2. вводить пользователей в заблуждение или вводить в заблуждение посредством:

  • ложных свидетельств о товаре/услуге;

  • содержащие ложные сведения о скидках/скидках/распродажах и/или их условиях и правилах;

  • с использованием стандартных графических элементов пользовательского интерфейса и/или элементов дизайна Яндекса, которые не функционируют и, следовательно, не позволяют просмотреть объявление целиком;

  • из-за неясности источника информации, содержащейся в объявлении.

1.3. поощрять противоправное поведение и/или пропагандировать жестокость и насилие;

1.4. рекламировать продукт или услугу, реклама которых таким образом, в это время или в этом месте является незаконной.

Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в «Правилах размещения рекламы на Яндексе» (https://yandex.com/legal/adv_rules_ch), являющихся частью настоящего документа.

2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такая реклама направлена ​​на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям (в том числе к шокирующему содержанию).

3. Текст рекламных материалов должен быть на языке действующего законодательства.

3.1. В рекламе допускается использование дополнительного иностранного языка при условии его использования вместе с текстом на русском языке, идентичным тексту на иностранном языке как по форме, так и по содержанию.

3.2. Если информация на веб-сайте или другом ресурсе (веб-страница, виртуальная визитка), на который ссылается объявление, представлена ​​на языке, отличном от языка, содержащегося в объявлении, в объявлении должно быть указано это в явной форме.

4. При геотаргетинге Объявлений Заказчика на Российскую Федерацию цены на рекламируемые товары или услуги должны быть указаны в российских рублях, а при необходимости — в любой иностранной валюте.

5. Информация, содержащаяся в рекламных материалах, должна соответствовать информации, представленной на сайте или другом ресурсе (веб-странице, виртуальной визитке), на который направлен пользователь. Например, если в объявлении предлагается скидка, то ссылка в объявлении должна вести пользователя прямо на страницу на сайте рекламодателя, где четко изложена информация об этой скидке.

5.1. Реклама новостного сайта с новостной статьей, опубликованной на продвигаемом сайте или другом ресурсе (веб-странице, виртуальной визитке), должна содержать прямую ссылку на эту статью. Текст объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. Если текст объявления содержит двусмысленные, провокационные или вводящие в заблуждение утверждения, Яндекс может потребовать, чтобы заголовок новости полностью соответствовал тексту объявления.

5.2. Из текста объявления должно быть ясно, что оно рекламирует новостной веб-сайт, на котором доступен полный текст новостной статьи.

5.3. Если рекламный баннер Flash содержит заголовок новости, рекламирующий новостной веб-сайт, ссылка на этот веб-сайт должна быть на том же слайде, что и этот заголовок. Размер шрифта заголовка не может быть больше размера шрифта ссылки.

6. Если реклама содержит прилагательные в превосходной степени и/или содержит свидетельства о преимуществах определенного товара перед другими товарами, рекламная ссылка должна вести непосредственно на страницу на сайте рекламодателя, где эта информация поддерживается соответствующей третьей стороной. /независимые исследования.

7. Важно, чтобы баннерная (https://yandex.com/legal/banner_adv_rules_ch) реклама и текстовая (https://yandex.com/legal/text_adv_rules_ch) реклама соответствовали нашим техническим требованиям.

8. Сайт или иной ресурс (веб-страница, виртуальная визитка) рекламодателя, на который ведет рекламная ссылка, не должен содержать popup или popunder окон.

9. Веб-страница, на которую ведут рекламные ссылки, должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скрипта или программы.

10.Яндекс не принимает объявления, ведущие на сайт или иной ресурс (веб-страницу, виртуальную визитку), основным назначением которых является показ рекламы, т. е. сайты или иной ресурс (веб-страница, виртуальная визитка), на домашняя страница. Также рекомендуем прочитать «Чем качественный сайт отличается от некачественного сайта» (https://yandex.com/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml)?

11. Запрещена реклама, основной целью которой является получение личной информации или денег от пользователей.

12. Если объявление ведет на сайт или другой ресурс (веб-страницу, виртуальную визитку), который не открывается или открывается с ошибками, объявление будет приостановлено до устранения проблемы.

13. Любая сторонняя реклама услуги, аналогичной любой из услуг, перечисленных здесь: https://www.yandex.ru/all, не может быть размещена ни на одной странице, содержащей ссылку на любую из этих услуг. 14. Яндекс оставляет за собой право отклонить любую рекламу без объяснения причин.

14.Яндекс оставляет за собой право отклонить любую рекламу без объяснения причин.

Дата публикации: 25.09.2017

Предыдущая версия документа: https://yandex.com/legal/general_adv_rules_ch/07092017

Предыдущая версия документа: https://yandex.com/legal /general_adv_rules_ch/04042017

Предыдущая версия документа: https://yandex.com/legal/general_adv_rules_ch/14022017

Предыдущая версия документа: https://yandex.com/legal/general_adv_rules_ch/18092015

Запрещенные категории товаров, услуг, интернет-ресурсов и способы рекламы

Реклама отдельных товаров и услуг не допускается в соответствии с законодательством страны размещения или рекламной политикой Яндекса. Попытка обойти запреты и ограничения на размещение рекламы признается недобросовестным способом размещения и влечет за собой отклонение рекламы и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

  1. Запрещенные категории товаров и услуг
  2. Запрещенные интернет-ресурсы
  3. Недобросовестные способы размещения рекламы
Следующие категории не размещаются в Яндексе.Прямой:
  • Взрывные устройства и материалы (кроме пиротехнических изделий).

  • Дистанционная продажа товаров, продажа которых запрещена дистанционно.

  • Казино, залы игровых автоматов, азартные игры, включая игры, в которых делаются ставки или выплачиваются выигрыши в неденежной форме (например, онлайн-игры, в которых победитель получает продукт).

  • Копии оригинальных изделий (например, копии часов известных марок).

  • Материалы, признанные экстремистскими.

  • Медицинские услуги по прерыванию беременности.

  • Консультация врача онлайн с диагностикой онлайн.

  • Модифицированные счетчики воды, электроэнергии, газа, настройка счетчика, магниты для счетчика.

  • Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.

  • Оружие. В рекламе не допускаются никакие виды оружия, в том числе пневматическое, охотничье, антикварное, газоотводное и сувенирное оружие.

  • Политическая реклама.

    Контент, связанный с предвыборной агитацией, сайты, рекламирующие кандидатов или политических деятелей и их лоббистов. Мы также не принимаем рекламу опросов общественного мнения, связанных с кампаниями или референдумами, или рекламу прогнозов результатов выборов.

  • Продажа промокодов, дающих рекламодателю скидку на услуги Яндекса по размещению рекламы в Яндекс.Директе.

  • Объявления о знакомствах, использующие язык, связанный с секс-свиданиями, свиданиями для интима, свиданиями на одну ночь, секс-чатами и так далее.

  • Реклама, направленная на привлечение внимания к услугам, программам или мобильным приложениям для блокировки рекламы или замены рекламы другим контентом или рекламой (за исключением случаев, когда блокировщик рекламы является расширением основного рекламируемого объекта).

  • Реклама, связанная с трагическими событиями, если такая реклама направлена ​​на привлечение внимания к соответствующим новостям или публикациям (в том числе шокирующего содержания).

  • Реклама, которая пытается извлечь выгоду из чрезвычайных ситуаций и трагических событий.Например, нельзя рекламировать дефицитные товары в случае чрезвычайной ситуации. Нельзя использовать чрезвычайные ситуации для привлечения внимания к рекламным темам, не связанным напрямую с чрезвычайной ситуацией.

  • Объявления о зарабатывании денег, которые предлагают определенный доход в течение определенного периода времени, дают гарантии, ссылаются на истории успеха или утверждают, что этот метод зарабатывания денег является безопасным и безрисковым.

  • Реклама магических услуг, обещающая причинить вред.

  • Подгонка показаний спидометра, корректировка пробега автомобиля.

  • Товары или услуги, производство или продажа которых запрещены или ограничены законом в стране размещения рекламы (незаконная деятельность): Например, подделка документов или распространение порнографических материалов.

  • Автоматизированное продвижение, искусственное поднятие значений тегов отслеживания, продажа аккаунтов (кроме игровых аккаунтов). Мы также не принимаем объявления от компаний, которые предлагают искусственно завышать количество показов.

  • Финансовые пирамиды.

  • Программное обеспечение и услуги для подмены номера телефона при исходящих звонках и SMS.

Реклама Яндекс.Директа, демонстрируемая в других странах, также должна соответствовать законодательству этой страны о рекламе.

Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

  • Азартные игры, включая игры, в которых делаются ставки или выплачиваются выигрыши в неденежной форме (например, онлайн-игры, в которых победитель получает товар).

  • Спиртосодержащие продукты.

  • Услуги по подготовке или написанию рефератов, дипломных, курсовых, кандидатских диссертаций, контрольных работ и других работ, необходимых для промежуточной или итоговой аттестации студентов.

Подробнее о товарах и услугах, реклама которых в России ограничена или запрещена, читайте в Правилах размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламе.

Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

  • Работа и образование за границей.

  • Услуги гадания и гадания.

Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена в Беларуси, читайте в Правилах размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламе.

Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

  • Азартные игры, включая игры, в которых делаются ставки или выплачиваются выигрыши в неденежной форме (например, онлайн-игры, в которых победитель получает товар).

  • Аксессуары для огнестрельного оружия и стрелковое снаряжение.

  • Спиртосодержащие продукты.

  • Изделия, по конструкции аналогичные оружию.

  • Курительные изделия и аксессуары.

  • Принадлежности для изделий, аналогичных по конструкции оружию.

Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена в Республике Казахстан, смотрите в Правилах размещения рекламы на Яндекс.Требования к рекламе.

Не допускается реклама следующих товаров и услуг:

  • Азартные игры, в том числе спортивные прогнозы, букмекерские конторы, занимающиеся азартными играми и организующие их, а также игры, в которых делаются ставки или выплачиваются выигрыши в -денежная форма (например, онлайн-игры, где победитель получает продукт).

  • Курительные изделия и аксессуары.

Яндекс не принимает рекламу интернет-ресурсов, созданную с целью обмана пользователей с целью получения их персональных данных, паролей, денег и т.п.Яндекс.Директ не размещает рекламу для:

  • Сайтов, использующих фишинг, разновидность интернет-мошенничества, целью которого является получение секретных данных пользователя (пароли от аккаунта, номер кредитной карты или ПИН-код и т. д.).

  • Страницы, созданные с целью последующей подмены вредоносного контента (фейковые сайты, украденный контент).

  • Сайты, использующие смс-мошенничество, т. е. методы, позволяющие снять деньги с мобильного счета пользователя сайта без его ведома.Например, при регистрации на сайте с помощью мобильного телефона или отправке СМС на номер мобильного телефона.

  • Дорвей-сайты, которые существуют исключительно для привлечения трафика и не содержат какого-либо уникального или полезного для пользователя контента.

  • Ресурсы, распространяющие вредоносное ПО или вредоносный код.

Действия, нарушающие Пользовательское соглашение, Яндекс считает недобросовестными способами рекламы. Например:

  • Создание вводящих в заблуждение рекламных кампаний с целью маскировки рекламы нелегальных товаров или услуг

  • Представление (рекламодателем) поддельных документов и вводящей в заблуждение информации о товаре, услуге или магазине.

  • Привлечение внимания с помощью сенсационных или подстрекательских текстов или изображений.

  • Замена контента на лендинге после модерации (например, с помощью редиректов) на контент, не соответствующий законодательству или требованиям Яндекса.

Использование данных способов приводит к отклонению рекламных материалов и блокировке аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена, читайте в Правилах размещения рекламы на Яндексе.Требования к рекламе.

Внимание.

С полным перечнем правил и требований к рекламе можно ознакомиться в следующих документах:

При отклонении рекламы Яндекс оставляет за собой право не объяснять причину рекламодателю в целях защиты системы от вредоносных действий и защиты интересов других сервисов Яндекса пользователи.

Продвижение сайта в поисковых системах, влияющее на ранжирование в си

Взгляды: 2505 Соломоно

Продвижение интернет-магазина или сайта требует, чтобы пользователи делали все возможное на сегодняшний день.Чтобы угодить Яндексу и Гуглу и попасть хотя бы в первую 30-ку нужно сильно постараться, но результат будет хорошим.

Продвижение сайта в поисковых системах за счет контекстной рекламы уже работает плохо и вот почему:

1. Уровень доверия пользователей к сайтам в рекламном блоке слишком низкий

2. Контекстная реклама работает только при наличии средств

3. Поисковые системы никак не реагируют на ваши старания в контекстной рекламе. Все, чего можно добиться, это временный приток посетителей на сайт.

Поговорим о том, как продвигать сайт в Google и Яндексе, а в частности о том, что понравится этим двум поисковым системам на вашем сайте в 2018 году.

В целом можно сказать так: «Поисковики одобрят то, что нравится посетителям вашего сайта». Алгоритмы теперь адаптированы к требованиям людей. Ваш ресурс должен быть максимально полезным и интересным, выгодным и одноразовым. Пользователи должны найти все ответы на свои вопросы. Но обо всем по порядку.

1. Контактная информация

Для продвижения сайта в топ одной из составляющих должно быть максимальное количество контактной информации:

  • Все возможные операторы связи для максимального удобства клиентов;
  • Мессенджеры (viber, telegram, watsapp, skype и др.)
  • Номер 8-800

Считается, что если ваш ресурс может позволить себе выделенную горячую линию, то пользователи будут ему больше доверять (и это логичный смысл).

2. Разделы Оплата, Доставка, Гарантии

Для продвижения интернет-магазина ваш ресурс должен быть наполнен полезной информацией. Полезно, конечно, для пользователя. В соответствующем разделе и на всех продвигаемых страницах должны быть тексты с данными об оплате, доставке и гарантии.

Перечислите все возможные способы приема оплаты (электронные кошельки также приветствуются). Что касается доставки, то и пользователям, и поисковым системам понравится, что у вас есть возможность самовывоза и наложенного платежа.Также было отмечено, что сайты, вышедшие в ТОП, на своих страницах подробно описывают условия гарантии и возврата товара, а также условия послегарантийного обслуживания. Продвигать сайт в ТОП помогает лояльность ваших посетителей.

3. Обратная связь

Какие еще факторы могут повлиять на продвижение сайта в поисковых системах? Кнопка обратного звонка показала положительные результаты в ранжировании сайта.

Важно и интересно знать! Чем больше таких кнопок, онлайн-консультантов и прочих подобных «фишек» появится на сайтах, тем меньше доверия это вызовет у поисковых систем.Яндекс и Google любят уникальные модули для удобства клиентов.

Так что надо подумать, есть ли смысл тратить деньги на модули. Продвижение интернет-магазина будет получено благодаря уникальным фишкам на вашем ресурсе (как вариант можно установить онлайн-чат, где будет отвечать только менеджер, а не робот. Всю переписку можно публиковать на сайте).

4. Максимальная информация о продуктах или услугах

Поговорим о маленьких хитростях, которые помогут продвинуть сайт в Гугл и Яндекс:

1.Если цены на ваши товары указаны на скрипте или кнопке, рекомендуем прописать их где-то еще в самом тексте. Поисковикам нравится, когда покупателю вносят ясность и указывают цену.

2. Если товары идентичны по характеристикам и вы не знаете, что написать в описании товара, помогут комментарии пользователей или отзывы покупателей. Просите своих клиентов писать отзывы в обмен на приятные бонусы или скидки. Многие оставят отзыв в благодарность за хороший сервис (так что нужно выводить сервис на высший уровень).

3. Если на вашем сайте есть услуги, цена которых зависит от нескольких факторов, попросите клиентов написать, что входило в стоимость отдельных услуг и в цену выполненных работ. В конце концов, ничто не мешает ему написать вам самому.

В следующих статьях мы расскажем, какие еще показатели влияют на продвижение сайта в поисковых системах. Следите за новостями. Удачи в продвижении!

SEO продвижение сайта в Яндексе

Как продвигается сайт Яндекса?

Продвижение Яндекса ориентировано на внутреннюю оптимизацию и лишь в небольшой степени — на внешнюю.Он состоит из нескольких этапов:

  • Комплексный аудит с оценкой текущего положения сайта. Предназначен для поиска проблем и ошибок, которые могут помешать эффективной оптимизации. Особенно важно проанализировать техническое состояние сайта.
  • Анализ конкурентов: какой контент сайтов-конкурентов ранжируется выше всего, какая семантика используется сайтами, какова динамика ссылочного профиля.
  • Сбор семантики и кластеризация запросов по тематическим группам… Не стоит объединять ключи в большие группы — Яндекс этого не любит.
  • Исправление структуры сайта. Желательно отказаться от большой вложенности страниц, так как это усложнит поиск по сайту.
  • Техническая оптимизация. Добавление микроразметки, ускорение индексации, настройка отзывчивости.
  • Оптимизация контента. Важно, чтобы текст был уникальным, структурированным и не перенасыщенным ключевыми фразами.
  • Внешнее SEO. Ссылки для Яндекса играют второстепенную роль, однако они же помогают в SEO-продвижении и раскрутке сайта.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе

Мы молодая, но уже опытная команда веб-разработчиков и SEO-специалистов, которые хотят сделать Интернет лучше. С 2016 года мы создали и продвинули в топ поисковых системах более 300 сайтов. Стабильный рост бизнеса наших клиентов – наша главная задача, и мы знаем, как ее достичь.

Мы в первую очередь ориентированы не на процесс, а на конечный результат. Мы способны сделать так, чтобы ваш бизнес получил максимальный прирост трафика от продвижения сайта в Яндексе.

Мы работаем не только с украинским бизнесом, но и с клиентами по всему миру: в Швеции, Франции, Израиле, Канаде. Поэтому мы знаем специфику продвижения в разных странах и ищем индивидуальный подход к каждому проекту. Мы уверены, что только так можно добиться выдающихся результатов.

Готовы узнать друг друга лучше? Пишите на почту или в мессенджеры, и мы ответим в течение 24 часов!

SEO Услуги: Продвижение сайта в Яндекс и Google

Что мы делаем для успешного продвижения

1.Предварительная работа

Понимание целей и задач вашего бизнеса, а также его контекста, уровня конкуренции и оригинальных требований к сайтам в вашей отрасли. Экспресс-аудит вашего сайта. Подбор и согласование ключевых слов («семантический питомник») для оптимизации. Подготовка и подписание договора.

2. Базовая оптимизация и оптимизация ключевых слов

Комплексный аудит сайта.Разработка стратегии оптимизации и подробные рекомендации по приведению сайта в соответствие с требованиями алгоритмов поисковых систем: исправление ошибок, оптимизация структуры, оптимизация отдельных страниц и их элементов, текстов. Анализ и управление ссылочной массой. Оптимизация контекстной рекламы в соответствии с целями оптимизации.

3. Продвинутая техническая оптимизация и работа с внешними факторами

Итеративный анализ результатов внесенных изменений в ответ на обновление алгоритмов поисковых систем и исправления.Разработка схемы перелинковки. SEO-копирайтинг для продвигаемых страниц. Ежеквартальный ускоренный аудит на выявление ошибок и технических проблем. Накопление репутации сайта, поиск качественных ресурсов и размещение ограниченного количества хештегов. Регистрация сайта в региональных и тематических каталогах.

4. Улучшение сайта, расширение функций, повышение уровня лояльности пользователей

Анализ сайтов конкурентов.Разработка рекомендаций по дизайну сайта и индивидуальному программированию, оптимизации структуры и типов целевых страниц. Разработка прототипов промо-страниц. Анализ поведения пользователей. Разработка рекомендаций по устранению неполадок и повышению лояльности.

5. Анализ конверсии и оптимизация

Приоритизация и настройка желаемых действий, которые будут осуществляться для отслеживания и оптимизации конверсий.Внедрение и управление коллтрекингом. Проведение юзабилити-аудита и сплит-тестов. Разработка рекомендаций по повышению конверсии, повышению доверия пользователей, удобства использования сайтов.

6. Оценка эффективности SEO, подготовка отчетов

Оценка прогресса. Анализ изменений алгоритмов и требований поисковых систем, оптимизация SEO-стратегии. Контроль выполнения рекомендаций. Ежедневный сбор позиций и технический мониторинг доступности промо-страниц.Ежемесячная подготовка плана работы. Подготовка отчетов о позициях сайта, трафике, выполненных работах, затраченных часах и деньгах; расширенные отчеты о трафике и конверсиях.

LiveJournal Major Notes: Моя статистика, Мои гости, Праздничная акция, Поиск Яндекса, Белый список!: новости — LiveJournal

Познакомьтесь с Моими гостями. Хотите знать, кто вас проверяет? Теперь вы можете просмотреть 100 последних вошедших в систему пользователей, посетивших ваш журнал за последние 30 дней, в разделе «Мои гости».Для тех, кто предпочитает оставаться незамеченным, вы можете обновить настройки конфиденциальности «Мои гости» здесь.

Представляем мою статистику. Если у вас есть платная или постоянная учетная запись, теперь вы можете видеть подробные отчеты о том, сколько людей посещают ваш журнал, страницы друзей и записи (где бы они ни были опубликованы в LiveJournal). Вы также можете просматривать данные по комментариям и RSS-запросам. Моя статистика доступна только владельцам платной и постоянной учетной записи, но вы можете обновить ее в любое время. (К вашему сведению, годовая подписка стоит меньше, чем большая пицца со всем на ней, ПЛЮС ходят слухи, что вы худеете во сне!) Для получения дополнительной информации об этой функции прочитайте эту статью в платных членах .

Приготовьтесь проверить свою статистику естественного движения населения! . Для начала наведите указатель мыши на Журнал в верхней панели навигации и выберите Моя статистика в раскрывающемся меню (Горизонт) или выберите Моя статистика в разделе Журнал на боковой панели (Головокружение). Если вы используете другую схему дизайна, вы можете посетить My Stats напрямую. Вы найдете Мои гости на панели инструментов Моя статистика.

Акция «Счастливого праздника»!
Мы рады сообщить вам о наших праздничных купонах, которые помогут вам разделить любовь с друзьями из Живого Журнала! Если у вас есть платная или постоянная учетная запись, вы можете отправить до 10 пользователям LiveJournal Basic/Plus купон на 10 долларов на годовую платную подписку до 15 января 2010 года.Получатели могут выполнить обновление за 9,95 долларов США (вместо 19,95 долларов США) в течение одного года, подписавшись на наш автоматический план платежей или совершив платеж вручную в размере 15 долларов США (вместо 25 долларов США). Обратите внимание, что эти купоны не подлежат передаче и не могут быть использованы для продления существующих платных аккаунтов. Если вы являетесь платным/постоянным пользователем, вы можете отправить свои праздничные купоны прямо сейчас!
Настройки и улучшения
  1. Поиск продолжается: мы заменили наш инструмент поиска по умолчанию на инструмент от Яндекса, лидера в области поисковых технологий.Это означает, что вы получите более точные и детальные результаты! Чтобы начать, введите условия поиска и нажмите кнопку «Перейти» слева от поля «Найти» в правом верхнем углу заголовка LiveJournal. Это приведет вас на целевую страницу поиска, где вы сможете дополнительно уточнить по записям, комментариям, людям и сообществам и часто задаваемым вопросам. Вы также можете получить прямой доступ к странице поиска.
  2. Белый список: мы выпустили новую опцию, которая поможет вам более эффективно модерировать ваши загруженные сообщества. Если запись содержит ссылку на внесенный в белый список (т.т. е., доверенный) сайт, он будет размещен автоматически без одобрения модератора. Если сообщение содержит ссылку с номером , а не в белом списке, вам будет предложено подтвердить. Чтобы получить доступ к этой опции, перейдите в настройки любого сообщества, которое вы поддерживаете, и выберите третий вариант в поле «Модерация сообщества» (расположенном в левом нижнем углу). Щелкните ссылку включения, чтобы изменить белый список вашего сообщества, предварительно заполненный доверенными доменами. Вы можете вручную добавить или удалить URL-адреса в текстовом поле. Обратите внимание: Если вы являетесь сопровождающим немодерируемого сообщества, вы можете увидеть переключатель для этого параметра, даже если он не активен. Это известная проблема. Выберите нужный вариант и нажмите «Сохранить изменения» внизу страницы. Если вас устраивают текущие настройки, то ничего делать не нужно!
  3. TMI, чувак: Мы добавили несколько забавных БЕСПЛАТНЫХ спонсорских подарков! Вы можете отправить до 50 vgifts TMI общим друзьям (кстати, вы не можете отправлять бесплатные vgifts сообществам).Если вы являетесь платным/постоянным пользователем и хотите просмотреть спонсируемые подарки, щелкните Показать спонсируемые подарки на своей главной странице или посетите страницу спонсируемых подарков. Эти vgifts будут доступны только до среды, 23 декабря.

После прыжка вы сможете просматривать больше интересного пользовательского контента!

ljlimericks Мы в восторге от ваших уникальных записей
Ваши стихи были великолепны!
Пожалуйста, нажмите здесь, чтобы проголосовать
Следующая подсказка: дождь и коза
Победитель выбирает на следующей неделе!
Фотографии недели

Мы вернулись с новыми фантастическими снимками от нашего невероятно талантливого сообщества фотографов.Поздравляем jadedfrenzy , который получит виртуальную голубую ленту как победитель нашего третьего конкурса. Пожалуйста, примите участие в нашем еженедельном опросе LJ_Photophile и поделитесь с нами своими фотографиями!

Сообщество в центре внимания недели

Если вы застряли за компьютером и мечтаете о свежем воздухе, застегните пальто и отправляйтесь к naturesbeauty , чтобы подышать свежим воздухом.

Преодолеть писательский кризис

Вот выдержки из самого популярного вопроса этой недели:

Считаете ли вы, что общество слишком сильно давит на людей, чтобы они вступали в отношения и/или имели детей? Как вы думаете, это подвергает остракизму людей, которые были бы вполне довольны тем, что остались одинокими и/или бездетными? Это давление усиливается во время праздников?

  1. Да.С точки зрения защиты от детей — люди (не все) относятся ко мне и решению моего мужа не иметь детей снисходительно. Другие совершенно сбиты с толку, а третьи думают, что с нами обоими должно быть что-то не так с биологической или химической точки зрения. Честно говоря, мы оба просто любим наш сон, дополнительные деньги, громкую музыку и фильмы, спонтанный секс, прогулки по выходным без необходимости искать няню и т. д. и т. д. Я не думаю, что это хуже во время праздников. . За исключением случайного «Жаль, что вы не видите, как маленькие дети открывают подарки в рождественское утро». Да, это действительно очень плохо, мне пришлось потратить деньги, которые ушли бы на бесполезные игрушки, на другие вещи.:)
  2. Я не думаю, что общество оказывает достаточное давление на людей, чтобы они вступали в отношения, женились и ТОГДА заводили детей. Не то чтобы это был единственный способ. Но в целом, у нас есть куча маленьких детей, бегающих вокруг и трахающихся как кролики, а затем заканчивающих тем, что Мори и уходит, он может быть папой, но и эти другие 5 парней тоже могут. Серьезно. Общество должно ввести ограничения на беременность, например, лицензию или что-то в этом роде. Их также нужно учить нравственности, и пока они этим занимаются, не останавливаясь в тот момент, когда злятся или понимают, мужчины поднимают сиденье унитаза, хрюкают и царапаются.К черту праздники.
  3. смирись с лютиком. Будь ты проклят, если ты это сделаешь, будь ты проклят, если ты этого не сделаешь, ты будешь неправ, что бы ты ни делал, если будешь слушать «общество». перестань заботиться о том, что другие люди думают, что ты должен делать, и живи своей жизнью. если вы обеспокоены тем, как другие люди воспринимают/осуждают вас, вы будете несчастны всю свою жизнь, независимо от того, КАКОЙ ваш выбор, от цвета свитера до духовности и ресторанов.
  4. Да, безусловно. Я асексуален и аромантичен, и мой старший брат такой же; единственный, кто не такой, это наш второй брат посередине, который думает только другой головой.Луи и мне действительно просто все равно (хотя я думаю, что меня это волнует меньше, чем его, видя, как он часто говорит: «Ааа, может быть, пришло время мне завести девушку» и тому подобное), и мы тоже не любим детей. . На самом деле маленькие дети меня прямо-таки пугают….
  5. В каком-то смысле я вижу, где должно быть «давление» или что-то в этом роде, но, возможно, я просто не вижу того, что видите вы. Это скорее естественное человеческое желание иметь рядом кого-то еще. Партнер. Кто-то, кто всегда рядом с тобой. Праздники только ухудшают это чувство одиночества.Не уверен, есть ли там «давление», но просто… мда. Опять же, я не могу думать об отношениях, когда едва могу позаботиться о себе. *вздох*
  6. Короткие ответы на этот вопрос: да, да в какой-то степени, и я думаю, что иногда да. У меня есть друзья со всего спектра. Только когда я стала активно поддерживать и обучать женщин, которые либо беременны, либо пытаются забеременеть, либо только что родили детей, моя точка зрения на давление общества начала меняться…. Это трогает струны моего сердца, когда у меня есть друзья, которые недовольны своей жизнью, потому что они несчастны в своих отношениях или хотят быть в отношениях, но этого не делают. Но я также понимаю, что счастье приходит к каждому по-разному, поэтому уважаю и почитаю тех, кто счастлив без отношений и, возможно, даже без детей. Однако достижение баланса — это бесконечный процесс, а не конечное состояние. Я могу только надеяться, что общество в целом тоже найдет какой-то баланс.
  7. Черт, да! Всякий раз, когда я бываю на каких-либо семейных мероприятиях в это время года, а остальные представители моего поколения там со всеми своими детьми, я получаю либо сочувствующие взгляды, либо вопрос: «Когда ты собираешься остепениться с мужем и подарить своим родителям внуков». испортить?» Я НЕ ХОЧУ жениться, слишком много моих друзей были женаты и развелись, большое спасибо, и, с другой стороны, у них ДЕЙСТВИТЕЛЬНО есть внуки, которых можно баловать… просто у них четыре ноги и мех…
  8. Я не могу выразить, как меня до смерти тошнило от того, что люди в Библейском колледже говорили мне, что я «не могу учить мужчин», но, может быть, я могла бы выйти замуж за молодежного пастора или иметь собственных детей, чтобы учить, даже не подозревая, что я разведена и не могу иметь детей без божественного вмешательства.На самом деле, одна девушка каким-то образом вообразила, что у меня есть сын, и как бы я ни протестовала против этого, она постоянно спрашивала меня о нем, пока я, наконец, не повернулась и не сказала: «Мой муж бросил меня после того, как у него появилась девушка». беременна Я не могу иметь детей ПРЕКРАТИТЕ ЭТО… Это означает, что я испытываю чувство сострадания и понимания к другим женщинам, которые были обижены, брошены, ранены и так остро чувствую странную боль бездетности, что наше общество говорит нам, что мы должны быть на несколько десятилетий выше чувства стыда, но каким-то образом… Знание того, что чье-то тело не может делать то, для чего оно предназначено, странно… унизительно (тем более, что логика говорит, что такое чувство неправда неправда неправда и что-то, что женский мозг должен быть в состоянии рационально игнорировать как продукт прошлых общественных ожиданий.)
  9. Я мог бы изложить причины, почему, но боюсь, что это было бы очень бессвязно и довольно бессмысленно, так как я не вижу смысла, когда начинаю болтать. Итак, подытожим: — Некоторые женщины не хотят детей. Это не лишает законной силы их существование или ценность как людей.- Так как движущая сила большинства отношений и давление, связанное с ними, напрямую связаны с тем, сколько секса вы должны (или не должны) иметь, те из нас, кто этого не хочет (да, привет, этот угол здесь ) несомненно чувствуем, что мы чем-то уступаем…
  10. Да. Да. Да. Да. И да. Лично я не хочу детей. Кто знает? Может быть, когда-нибудь я захочу усыновить ребенка. Один. Как в единственном числе. На мой взгляд, иметь братьев и сестер — это очень плохо. Я научился этому в детстве. Я не из тех, кто хочет 10 детей и белый частокол.Мой забор будет радужным, черт возьми! И мой дом будет неприятным и веселым, и всегда будет звучать музыка. =)…
Шторы

Еще раз спасибо, что присоединились к нам. До следующего раза, оставайтесь уютными!

Продвижение сайта в Яндексе в ТОП 10

Яндекс занимает лидирующие позиции среди поисковых систем в странах СНГ и одно из ведущих в мире. Благодаря удобным инструментам поиска, точным алгоритмам ранжирования и интуитивно понятному интерфейсу поисковая система с каждым днем ​​привлекает все больше пользователей.

Популярность Яндекса объясняется целесообразностью продвижения сайта в этой системе. Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи позволит:

➤ продавать больше и эффективнее;

➤ для расширения аудитории посетителей ресурса;

➤ заслужить доверие пользователей;

➤ заявить о себе или своем продукте.

Особенности ранжирования в Яндексе

Сегодня система осуществляет поиск с учетом частотности ключевых слов и содержания текста: его смысла и качества.Время, когда сайт продвигали только по ключевым фразам и нечитаемым текстам, давно прошло. Теперь за эффективность продвижения отвечает контент. Только качественный, уникальный и интересный контент способен привлечь посетителя сайта и заставить его остаться.

Важно не забывать о географической привязке и проводить как внешнюю, так и внутреннюю оптимизацию.

Факторы, которые необходимо учитывать при продвижении вашего ресурса в поисковой системе Яндекс:

☑ Удобство. Для того, чтобы сайт выдавался одним из первых, необходимо обеспечить юзабилити страницы. Пользователь должен легко ориентироваться в большом количестве кнопок и ссылок. Также важно не забывать о мобильной версии сайта, которая должна функционировать так же, как и стандартная.

☑ Время. Вы должны понимать, что для качественного и долгосрочного (насколько это возможно) результата SEO-продвижения сайта нужно работать и быть готовым ждать. Яндексу потребуется время, чтобы учесть все особенности ранжирования.

☑ Уникальность. Как уже было сказано, уникальность контента и качество внешних ссылок — основа, без которой продвижение сайта не будет успешным. Отправляя запросы, пользователь рассчитывает получить качественную информацию, а значит, необходим интересный и структурированный трафик.

☑ Геолокация. Для того, чтобы сайт хорошо ранжировался, необходимо указать регион, в котором он находится.

☑ Доверие. По-другому — благонадежность. Без этого условия вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи невозможно. Пока Яндекс не доверяет ресурсу и его контенту, все методы продвижения бессмысленны. Поэтому следует поработать над текстами, фотографиями, проверить качество ссылок на внешние ресурсы, а также максимально оптимизировать удобство сайта (юзабилити).

Поднятие сайта в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекса

Наша компания специализируется на продвижении сайтов в поисковой системе Яндекс и выводе их в ТОП результатов.Мы используем только современные методы, основанные на нововведениях поисковой системы.

Что мы предлагаем?

➥ Комплексный подход к продвижению. В наши услуги входит работа над контентом и структурой ресурса. Мы делаем ваш сайт удобным для посетителей, а контент всегда интересным и уникальным.

➥ Особое внимание мы уделяем внешним ресурсам. Мы самостоятельно подбираем необходимое количество ссылок для их размещения на сторонних площадках. При этом учитываются поведенческие особенности пользователей, ведется мониторинг репутации сайта, что обеспечивает положительное отношение посетителей к продвигаемому ресурсу.

➥ Дополнительные каналы продвижения. Для более успешного продвижения сайта в поисковой системе и появления его в ТОП-10 поисковой выдачи мы размещаем дополнительную рекламу в социальных сетях и тематических сайтах. Это позволяет расширить аудиторию посетителей и повысить посещаемость сайта.

Наши услуги качественные, а цены доступные. Заказав продвижение сайта в нашем агентстве , вы гарантированно получите поток новых клиентов, высокий уровень посещаемости сайта и уникальный ресурс в оптимальные сроки.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.