Содержание

Влияет ли Яндекс.Директ на ранжирование? — Сосновский.ру

Всем привет! Это снова я и снова мои ответы на ваши вопросы, но выпуск уже не 18, а 19. Он будет немного не похож на остальные. А вот чем, предстоит угадать вам. Присылайте свои предположения в комментарии. Первый угадавший получит 500 WMR =). Результаты будут опубликованы в следующем посте.

Кликнув на понравившийся вопрос (их сегодня 10), вы автоматически переместитесь на его ответ. Как обычно, будут разобраны задачи и проблемы в сферах ссылочного ранжирования, заработка, оптимизации сайтов и так далее.

  1. Могут ли навредить молодому ресурсу регистрации в профилях и в подписях на трастовых сайтах?
  2. Сказывается ли отрицательно изменение Title на индексации страницы?
  3. Как улучшить индексацию интернет-магазина?
  4. Может ли Яндекс наказать фильтром за переспам из-за дублирования блока с категориями?
  5. Как выжать 3-5$ в день со 100 ежесуточных посетителей?
  6. Сохранятся ли показатели при 301-редиректе для внутренних страниц разных тематик?
  7. Воспринимают ли поисковые системы цитаты как копированный контент?
  8. Влияет ли Яндекс.Директ на ранжирование?
  9. Какой CTR имеет рекламный блок под статьями в блоге sosnovskij.ru?
  10. Что делать с текстами на сайте, которые получили санкции от поисковика?

1. У меня имеется молодой веб-ресурс (ему несколько дней). Хочу скачать свежую базу трастовых сайтов и регистрироваться в неделю где-то на 10-ти проектах и оставлять в подписях или в профиле ссылку. Это не повредит ему или лучше не нужно такого делать? Просто денег на покупку ссылок нет совсем.

Вреда может и не быть, но и большой пользы также не будет 

. Сейчас я не практикую этот метод получения обратных ссылок. Для молодого проекта акценты лучше расставить на:
  • внутреннюю оптимизацию;
  • количество и качество контента;
  • юзабилити.

Посетители с поисковых систем на молодом ресурсе неплохо растут и без ссылок.

Вверх к вопросам

2. Появилась необходимость переименовать некоторые  статьи сайта (тег title) — ближе к ключевым запросам Гугла. Как Вы считаете — это может отрицательно сказаться на их индексации?

Если новые тайтлы не будут переспамлены, то на индексации они не должны отразиться. Может только измениться посещаемость, так как тег title один из самых важных факторов ранжирования. Если посетителей с поисковиков на данный момент не много, то можно смело менять. В противном случае, лучше отдельно сохранить старые тайтлы. В случае существенной потери посетителей с поисковых систем будет возможность восстановить все как было 

.

Вверх к вопросам

3. Вот уже 3 месяца я занимаюсь продвижением интернет-магазина. С самого начала были проблемы с индексацией сайта. Письма Платону безрезультативны — от Яндекса лишь получаю стандартный ответ: «… санкции не наложены, продолжайте улучшать ваш ресурс.»

Для улучшения индексации были выполнены следующие работы:

  • Настройка robots.txt.
  • Добавлены карты сайта.
  • Настроен редирект:
    — с index.php на главную;
    — с доменов, которые являлись полными дублями данного ресурса.

Подскажите, пожалуйста, что еще можно сделать, чтобы улучшить индексацию сайта?

Для улучшения индексации страниц интернет-магазина нужно проверить следующие пункты:

  • Наличие текстового контента на страницах категорий, карточках товаров. Простыни писать не обязательно, но хотя бы несколько средних абзацев смогут положительно повлиять на индексацию.
  • Его уникальность и качество.
  • Его расположение относительно кода. Часто бывает, что он расположен внизу кода на 10000 строк. Если код оптимизировать нельзя, то необходимо постараться разместить основной контент документа, как можно выше.
  • Понятная внутренняя ссылочная структура проекта, не препятствующая роботу ходить по ссылкам.

Вообще, нормальный сайт должен наиболее полно индексироваться без помощи внешних факторов. Но если со временем никак не удается добавить проект в индекс на 90-100%, то можно применить и ссылочную артиллерию в легких масштабах (ссылки с качественных тематических ресурсов на документы вне индекса, а также с трастовых общетематических, социальные сигналы).

Вверх к вопросам

4. Недавно попал под санкции от ПС yandex за переспам — «страницы, содержащие текст, предназначенный не для пользователей, а исключительно для продвижения их в поисковых машинах (многократные повторения и перечисления ключевых слов и фраз)». Возможно ли попасть под санкции за перечисление рубрик в подвале сайта? Т.е. указывать список рубрик в подвале (footer) и боковой колонке (sidebar). Отчаялся бороться, учитывая, что все тексты пишу сам.

Если названия рубрик не пересекаются друг с другом (рыбки, хомяки, кошки, собаки и так далее), то вряд ли из-за этого. Чаще бывает из-за title, h2-h4, strong, переспам ключевыми словами по тексту («тошнота»).

В любом случае, если есть сомнения по поводу дублированных категорий, то их можно убрать. Не так часто пользователи смотрят рубрики в футере 

. Также проанализируйте несколько ваших страниц, на которых упал трафик с яндекса, на предмет переспама в тексте (он даже иногда бывает не ключевыми словами в стандартном понимании, а, например, «словами-паразитами»).

Если же в рубриках повторяются одни и те же ключевики (либо 1 слово), то нужно переработать такой рубрикатор.

Вверх к вопросам

5. У меня есть сайт (примерно 1200-1400 хостов в день и более 3000 просмотров). Читаю твой блог по адсенсу. Ты пишешь, что с ресурса в 100 уников можно выжать 3-5 баксов, но я со своего более 2 баксов в день не могу выдавить. Что уже только не пробовал. Можешь что-нибудь посоветовать?

Тот сайт можно было отнести, скорее, к MFA

. Обычно самое кликабельное место — это перед контентом (например, после заголовка). Также хорошо кликают на объявления сразу после контента. Дополнительно можно разместить один или несколько рекламных блоков в середине (главное, чтобы их было не много и они гармонично вписывались в структуры статей).

Иногда есть смысл использовать не только графические, но и текстовые объявления. Важный фактор — тематика проекта. В разных тематиках заработок на одном и том же количестве посетителей может существенно отличаться. Не забывайте грамотно располагать объявления в коде (вверху должны быть самые кликабельные). Ставьте эксперименты: в онлайн-заработке нет одной формулы для всех ресурсов — каждый проект индивидуален и требует такого же подхода 

.

Вверх к вопросам

6. Суть вот в чем. Собираюсь развивать проект. Для него купил трастовый домен с хорошими показателями (тиц, пр, вес страниц и прочее). На нем стоит CMS wordpress, тематика отличная от предстоящего проекта. Для будущего ресурса есть сборка, которая мне нужна, но она стоит на друпале.

Весь сок проблемы в том, что полностью заменять движок нельзя, ибо слетят все показатели (все урл будут изменены и так далее). Совместить два движка тоже нельзя (несмотря на разную структуру, они имеют один общий файл index, из-за чего и проблема).

Хочу спросить: можно ли настроить 301 редирект со старых страниц на новые? По идее, все параметры должны передаться, но не будет ли проблем с тем, что сайт на вордпрессе был на тему булочек, а 301 редирект будет вести на страницы с книгами? Сохранятся ли показатели для совершенно разных тематик?

Параметры и показатели смогут перенестись на новые страницы, но будут ли полезно данное мероприятие 

? 301-редирект служит для того, чтобы перенаправлять пользователя или поискового робота на идентичный документ, который расположен на другом URL. Здесь же получается перенаправление на документы с разным содержанием. Может получиться сомнительный эффект. Честно говоря, смена тематики в принципе может неоднозначно быть воспринято поисковыми системами. Тут результат можно будет увидеть только со временем.

Вверх к вопросам

7. Являюсь администратором на одном женском форуме. Часто пользователи в своих сообщениях цитируют других пользователей. Иногда цитаты приемлемы, но иногда они копируют чуть ли не всю страницу, чтобы ответить одним предложением. Как поисковые системы относятся к подобным цитатам? Считают ли они их копипастом?

На самом деле, данная проблема мне хорошо знакома и я решил обратиться к первоисточнику — написал письмо в службу поддержки Яндекса 

.

… Дело в том, что пользователи на форуме часто цитируют сообщения других пользователей, чтобы ответить на них. Имеются также вложенные цитаты. Прикрепил пример. Получается в данном случае копирование информации или нет? Как поисковая система Яндекса реагирует на одинаковые куски текста на одной странице, которые находятся в цитате? Интересен также вопрос, как вообще Яндекс относится к ним (выделенным соответствующим образом), когда, например, документ полностью цитирует текст с другого проекта со ссылкой на источник и когда, например, на странице опубликовано несколько цитат выдающихся философов наряду с другим контентом, который не встречается в сети? Поисковая система понимает, что это цитата или она относится к ним как к обычному тексту?

На что был получен емкий, но не совсем полный ответ:

Наличие цитат в контенте страницы и появляющееся вследствие этого повторение части текста не должно быть негативно воспринято поисковой системой. Но если Ваш сайт будет целиком наполнен в основном заимствованным контентом, то он навряд ли будет представлять особую ценность для поисковой системы, ведь всю эту информацию пользователи смогут найти на других ресурсах. А сайт должен приносить что-то новое пользователям.

Для себя я решил, что множественное повторение цитат на форуме и их большая вложенность ничего хорошего не принесут, поэтому подобные конструкции лучше редактировать, доводя до приличного вида. На других проектах цитаты использовать можно, но в меру. В любом случае, каких-то особых отношений к ним у поисковых систем нет. Скорее всего, они относятся к ним, как к обычному тексту.

Вверх к вопросам

8. Недавно давала рекламу на Яндекс-директе. Была уверена, что директ и поиск не связаны. Но после рекламной кампании резко упала посещаемость именно с Яндекса. А ведь раньше он был первым «поставщиком» посетителей на сайт и на блог. Или это связано с другими причинами? Вроде ничего больше не меняла.

Я читал предположения, что рекламируясь в Яндекс.Директе, ресурс получает бонус в поисковой выдаче, но не пинок 

. В любом случае, это только предположения. Официальных или опытных подтверждений этому я не видел. Скорее всего, в данном случае, либо совпадение, либо обновление алгоритмов, либо синхронное попадание под какой-нибудь фильтр.

Вверх к вопросам

9. Скажите, пожалуйста, насколько у Вас скликиваемый рекламный блок adsense после поста? Интересуюсь, так как пытаюсь на своем сайте адаптировать рекламные блоки и хотелось бы владеть хоть какой-то информацией. Спасибо.

За последний месяц CTR у данного блока 0,55%. Не очень высокий. Но это не говорит о том, что на всех подобных проектах рекламные блоки после статей будут иметь подобный CTR. Дизайн и тематика — немаловажные факторы. У меня есть ресурс, на котором в этом месте кликабельность стремится к 3%. Из рекламы там только один этот рекламный блок.

Вверх к вопросам

10. Интернет-проект получил фильтр за качество текстов. На сайте полно статей, читать которые очень тяжело. Автор писал статьи под уникальность, а не читабельность. Теперь разбираюсь с 600 статьями.

Исходя из Вашего опыта, когда надо переписать такой объем статей? Как лучше поступить?

  • Удалить эти 600 статей и продолжать наполнять сайт правильными статьями.
  • Нанять корректора, попросить его перечитать эти статьи и поправить недочеты.
  • Какой-то особый вариант?

Если проект имеет неплохую поисковую аудиторию, то лучше тексты не удалять. На вашем месте я бы выбрал редактирование, которое бы привело статьи в человеческий вид: наглядная структура, хорошая читабельность, корректное употребление ключевых слов, отсутствие переспама.

На сегодня все! Если у вас есть еще вопросы, то отправляйте их ко мне на почту. Вероятно, они будут опубликованы в одном из следующих выпусков. Если же необходимо что-то уточнить или дополнить по вышесказанному, то оставляйте ваши комментарии ниже 

.

Яндекс Директ — что это такое и как работает для чайников 2020

Яндекс.Директ — это разновидность рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров. Она соответствует поисковым запросам пользователя. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ для бизнеса

  • Ваш сайт всегда находится в топе поисковой выдачи. При этом вы просто создаете рекламные кампании.
  • Объявления видят заинтересованные в товаре пользователи.
  • Количество заявок быстро растет.

Важность выбора целевой аудитории

Основа любого интернет-продвижения — выявление целевой аудитории, для которой будет настраиваться рекламная кампания. Большинство предпринимателей характеризуют свою целевую аудиторию приблизительно так: “Семейные пары среднего возраста с высоким доходом, заинтересованные в качественном ремонте”.

Судя по этому описанию услугами компании должны захотеть пользоваться огромное количество людей. Нужно выявить главные сегменты аудитории, решающие с помощью вашего продукта разные задачи, имеющие различные потребности и мотивацию купить.

Ищите нужную информацию на форумах, сайтах-отзывах, в профильных сообществах и на страницах ваших ключевых конкурентов в социальных сетях.

По мере поиска информации у вас будут вырисовываться различные сегменты аудитории. Для каждого из них нужно описать такие параметры:

После тщательной проработки каждый сегмент аудитории увидит привлекательный для себя оффер.

Важность семантического ядра

Вы должны не только понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, но и как она формулирует запросы. Проанализируйте сайты первой страницы поисковой выдачи, Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Выберите самые популярные и средние по популярности запросы и используйте их для настройки рекламы.

Как работает Яндекс.Директ в 2020 году

Отбор и отображение объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов гибкая и определяется в результате торгов между рекламодателями. На ранжирование объявлений в поиске влияют:

  • показатели кликабельности;
  • коэффициент качества (статистика данных по объявлению, соответствие запросу и другое).

Объявления с оптимальными показателями размещаются в премиум-блоке — над результатами поиска. Остальные объявления размещаются ниже результатов поиска или в правой части страницы. Количество показов вы регулируете сами.

Где показывается контекстная реклама Яндекса в 2020 году

Реклама отображается в поиске Яндекса, в том числе на мобильных устройствах, а также на сайтах партнеров рекламной сети, в том числе в поисковых системах Mail и Rambler. Еще один вариант размещения — рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Она включает десятки тысяч площадок на различных платформах: смарт ТВ, мобильные приложения, сайты. На всех этих площадках вы можете разместить тематическую рекламу Яндекс.Директ.

Варианты размещения

Спецразмещение. Объявления находятся непосредственно под поисковой строкой. Этот блок состоит из 4-х объявлений в десктопной версии и 3-х — в мобильной. Пользователь видит эти объявления сразу, поэтому попасть сюда дороже и сложнее, но эффективнее.

Гарантированные показы. Объявления находятся под поисковой выдачей или справа от нее. Количество объявлений аналогично спецразмещению. Размещение эффективно для ниш, где пользователи тщательно изучают существующие на рынке предложения.

Динамические показы. Рекламный блок расположен на второй-третьей странице поиска внизу выдачи. Это наименее кликабельный тип объявлений.

Поисковый баннер. Реклама в виде яркого баннера с оффером. Располагается справа от выдачи.

РСЯ. Объявления находятся в произвольном месте на страницах сайта-партнера Яндекса. Размещение в РСЯ обычно осуществляется в виде баннера с оффером.

Сравнение Яндекс.Директ и Google Ads

Кардинальных отличий между рекламными сетями нет. Функционал очень похож и системы постоянно обновляются. В идеале нужно запускать рекламу на двух платформах и сравнивать результаты. Стоимость клика в Яндекс.Директ ниже. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ

Мы рекомендуем

  • Yagla

    Настройте прибыльную рекламную кампанию

  • Click

    Профессиональные инструменты
    для контекстной и таргетированной рекламы

9 Минусов Яндекс Директ

Оставить заявку на настройку Яндекс.Директ

Кто может настроить Яндекс.Директ

\

  • Самостоятельно. Оптимально только, если вы прошли обучение. Яндекс.Директ — одна из самых сложных рекламных сетей. Даже если вы немного погрузитесь в тему, этого не достаточно. Вы просто потратите деньги. Автоматизация Яндекс.Директ возможна, но только дополненная грамотными ручными настройками.
  • Фрилансер. Возможно только в том случае, если специалист очень хорошо разбирается в теме. Среди фрилансеров сложно найти ответственного человека, который будет шлифовать стратегию вплоть до достижения наилучших результатов.
  • Веб-студия. Огромный опыт в настройке контекстной рекламы для компаний разных масштабов. Веб-студия дорожит своей репутацией и делает работу максимально хорошо. Специалисты студии подскажут все плюсы и минусы Яндекс.Директ конкретно для вас. Все свои обязанности и ответственность веб-студия указывает в договоре. Специалисты знакомы с многочисленными тонкостями. Обращайтесь к нам в Sheer и вы узнаете, что такое “ошибка 400 в Яндекс.Директ” и получите консультацию по другим вопросам.

умное продвижение молодых сайтов в ТОП-10 Яндекс и Google от Экзитерра

Продвижение нового сайта под поисковые системы Яндекс и Google — что входит в тариф

Алгоритм ранжирования Яндексом новых сайтов

Поисковые системы «недоверчиво» относятся к новым сайтам и не допускают на первую страницу результатов поиска в первые месяцы существования. На первые места ранжируются сайты зарекомендовавших себя со временем компаний. Такой механизм фильтра поисковыми системами новых сайтов называется «песочница». Без него любая «компания-однодневка» могла бы занять верхние строчки наравне с лидерами рынка.
И все же новые сайты имеют возможность попасть в ТОП и удержаться там. Например, новички «подмешиваются» поисковым алгоритмом в выдачу между известными сайтами, для тестирования и накопления статистики. Другой алгоритм — «спектр», добавляет в результаты поиска разнообразный контент, чтобы сделать выдачу разносторонней, и это шанс попасть в ТОП. В-третьих, выдача Яндекса показывает новый сайт некоторым пользователям в персонифицированной выдаче: по гео-фактору, из-за истории поиска и т.д.

Особенности SEO-оптимизации для новых сайтов

Применяем комплексное SEO-продвижение, учитывающее особенности работы алгоритмов Яндекса в отношении новых сайтов.
Техническая оптимизация сайта, улучшение поведенческих факторов, «сигналы» из социальных сетей, упоминания в блогах и СМИ — все это в комплексе позитивно скажется на рейтинге нового сайта для Яндекс и Google.

Контент-маркетинг: наполнение сайта продающим контентом
Страницы сайта, наполненные красивыми иллюстрированными текстами и аккуратно сверстанные, удержат посетителей, поднимут конверсию, улучшат поведенческие факторы ранжирования.
Регулярное обновление контента (текст, фото и видео) стимулирует сканирование сайта роботами Яндекса. Так контент-маркетинг влияет на повышение позиций сайта в результатах поиска.

Список работ по технической SEO-оптимизации и продвижению нового сайта в ТОП

  • Установка счетчиков статистики, настройка целей для оценки конверсии страниц сайта.
  • Устранение технических ошибок на сайте, технические работы по программированию, дизайну.
  • Оптимизация страниц сайта под продвигаемые поисковые запросы для Яндекс и Google.
  • Перелинковка внутри сайта, распределение ссылочных весов.
  • Интеграция с социальными сетями, установка виджетов соцсетей.
  • Оптимизация юзабилити для поведенческих факторов и повышения конверсии.
  • Улучшение коммерческих свойств сайта: размещение акций, продвижение популярных товаров/услуг, социальный функционал, повышение доверия посетителей сайта и т.п.
  • Оптимизация раздела «Контакты», создание микроразметки.
  • Цитирование и упоминание в социальных сетях.
  • Мониторинг индексации страниц поисковыми системами.
  • Настройка ЧПУ страниц.
  • Настройка специальных страниц и редиректов: 301 редирект, 404 страницы и т.д.

Закажите SEO-анализ сайта, расчет сроков и стоимости продвижения. Получите консультацию по телефону — заполните форму.

Увеличение конверсии сайта и улучшение юзабилити
Контролируем посещаемость, конверсию и количество заказов с сайта. Поэтому мы непрерывно следим за посещаемостью сайта, поведением пользователей на нем и анализируем конверсии страниц.

Техническая поддержка сайта
В каждый тариф входит ежемесячно фиксированное количество часов работы технических специалистов. Времени обычно достаточно, чтобы устранить ошибки на сайте, публиковать новый материал и постепенно его развивать. Над проектом работают:

  • маркетолог;
  • SEO-специалист;
  • журналист;
  • программист;
  • дизайнер;
  • веб-мастер;
  • другие профильные специалисты по SMM, CPC и т.д.

Если сайт требует большой доработки — по дополнительному договору технической поддержки Экзитерра выполнит их.

Отчетность

Предоставляем отчеты ежемесячно. В них — статистика посещаемости, карта ежедневных позиций сайта по запросам в Яндексе и Google, рекомендации по улучшению сайта и конкурентный анализ.

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Аукцион Яндекс.Директ – это инструмент отбора контекстных объявлений, которые будут показываться в результатах поисковой выдачи или РСЯ на определенной позиции в конкретный период времени. Пока подгружаются результаты поиска, система выбирает, какая реклама наиболее точно отвечает на запрос пользователя. В соответствии со своими алгоритмами, ключевыми фразами и контекстом страницы Яндекс расставляет объявления по позициям.

Директ.Аукцион проводится для всех рекламодателей, независимо от стоимости размещения, стратегии показа и других настроек кампании. Одним из ключевых параметров торгов является цена, которую готов платить участник за клик по объявлению. Это старый вариант расчета, который использовался системой с 2015 по 2017 год. Новая модель применяет расширенный алгоритм, согласно которому объявление может получить максимальный объем трафика, не находясь на первом месте в рекламном блоке. Яндекс заметил, что на кликабельность влияет не только позиция размещения, но и ряд дополнительных факторов. Принципы новой модели описаны ниже в этой статье.

Как работает Яндекс.Аукцион?

Аукционный отбор и показ объявлений учитывает несколько параметров, которые определяют позицию размещения в поисковой выдаче или на площадках РСЯ. Рекламодатели, создавая кампании, подбирают ключевые фразы, релевантные тематике и потребностям целевой аудитории. В настройках выбирают стратегию показа, устанавливают желаемую цену перехода и прочие настройки. Программный алгоритм Яндекса сопоставляет разные объявления между собой и определяет коэффициент качества рекламы. Это и релевантность креатива поисковому запросу, соответствие контента целевой страницы, временной период показа и другие параметры.

Директ.Аукцион отбирает объявления для всех рекламных блоков на подгружаемой пользователем странице: спецразмещение, гарантированные показы, все объявления. Процесс торгов включает в себя несколько этапов.

Отбор и сортировка креативов

Места в рекламных блоках распределяются Яндексом по следующим критериям:

  1. Прогнозируемая системой цена клика. В расчет берется только стоимость перехода, а просмотры и показы не учитываются.
  2. Качество рекламного аккаунта, конкретного креатива. По этим параметрам Яндекс оценивает релевантность объявлений тематике и определяет эффективность настройки кампании: выбор стратегии, минус-слова, использование дополнительных ссылок и другое.
  3. Привлекательность рекламы для пользователей, которая определяется соотношением кликов к показам. То есть CTR объявления.

Позиции на тематических площадках РСЯ вычисляются суммой ставки ближайшего конкурента. Стоимость клика в поисковой выдаче определяется по правилам VCG- и GSP-аукционов. Рассмотрим их подробнее.

Определение списываемой цены

Сумма, которую рекламодатель заплатит при клике по объявлению, задается программными алгоритмами системы. Яндекс использует для работы два принципа расчета цены:

VCG-аукцион Директ служит для определения стоимости клика по креативу для блоков спецразмещения и гарантированных показов. Это модель торгов с одним раундом. Побеждает тот, кто предложит большую цену за позицию. Количество объявлений в блоках может варьироваться от 0 до 4, конкретное число зависит от конкурентности ниши. Расчет позиции только по цене относится к старому алгоритму Яндекса. Например, распределение мест для спецразмещения из четырех позиций проводится следующим образом:

  • Все четыре объявления получают 65% трафика;
  • Креативу на третьем месте добавляется +10% переходов;
  • Реклама на втором месте – это ещё +10% кликов;
  • 100% трафика достается первому объявлению.

Соответственно высокие позиции стоят дороже и, по мнению Яндекса, они более кликабельные. Однако в 2017-18 годах этот метод расчета изменили. Выяснилось, что не обязательно занимать первые позиции в рекламном блоке, чтобы привлекать больше трафика. На показатель CTR также влияет формат креатива, визуальное отображение и количество конкурентов в тематике. Можно было платить меньше за 3 или 4 позицию, но за счет заметного оформления получать больше переходов, чем конкуренты на 1 и 2 месте.

Так появился новый аукцион Яндекс.Директ для расчета цены объявлений на первой странице выдачи. Технология получила название «Трафарет». Это более гибкая система расчета позиции, так как она учитывает все классические факторы VGC-аукциона, но в каждой ситуации подбирает оптимальный внешний вид для креатива в соответствии с настройками кампании. В расчете цены клика учитывается объем трафика, который позволяет получить той или иной трафарет. То есть традиционная модель VGC-аукциона дополняется подсчетом объемов выкупаемого трафика за формат отображения креатива.


Чтобы рекламодателю использовать все доступные в системе трафареты рекомендуется добавить максимум дополнительных сведений: адреса, быстрые ссылки, расширения, время работы (визитка), телефоны и другое.

GSP-аукцион распространяется на последующие страницы поисковой выдаче кроме первой, на тематические площадки РСЯ, страницу «все объявления. Отличие от VGC только в одном – цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента в выдаче или на площадке партнера. Яндекс.Аукцион по правилам GSP не может считаться оптимальной моделью определения цены. Зависимость стоимости и объема трафика в ней изменяются непропорционально, многое зависит от действий конкурентов.

Резюме

Мы узнали, как работает аукцион Яндекс.Директ. Изучили модели определения списываемой цены за переход. Рассмотрели, какими критериями определяются позиции размещения в рекламных блоках.

Чтобы показываться на высоких строчках выдачи и экономно расходовать бюджет, важно работать над качеством креативов, эффективно настраивать кампанию, максимально расширять видимость объявления на странице с помощью технологи «трафарет».

Чем отличается Яндекс.Директ от SEO?

Правильнее было бы назвать статью «Чем отличается контекстная реклама от SEO?», но клиенты спрашивают именно в такой формулировке.

Для начала перечислим, что объединяет эти два инструмента:

1. оба инструмента имеют целью привлекать посетителей на сайт.

2. оба инструмента работают с посетителями, задавших определенный поисковый запрос, или запросы.

3. оба инструмента работают на странице результатов поиска Яндекса («страница выдачи»).

Теперь перечислим главные отличия:

1. Контекстная реклама занимает первые три места, и последние три места на странице выдачи, и помечается как «Реклама», такой желтый ярлычок на объявлении. Другие результаты поиска по запросу располагаются между верхним и нижним рекламными блоками, не помечаются флажком «Реклама» и называются «органическая выдача» (organic search result), или просто «органика».

2. В контекстной рекламе плата снимается за переход на ваш сайт, чем больше переходов, тем пропорционально больше расход бюджета. SEO услуга может оплачиваться за достигнутые позиции по поисковым запросам, при этом количество переходов на сайт, как правило, не влияет на стоимость.

3. Контекстная реклама начинает показывать ваши рекламные объявления сразу после оплаты, а значит вы начнете получать потенциальных покупателей прямо в день размещения. В противоположность этому, SEO — очень инертный инструмент, требуются месяцы для того, чтобы добиться хороших позиций по конкурентным запросам. Этот недостаток компенсируется тем, что как правило стоимость посетителя с органической выдачи в разы ниже, чем стоимость посетителя с рекламы.

4. Оплату за контекстную рекламу получает поисковая систем Яндекс, тогда как оплата за SEO услуги поступает конкретному рекламному агентству, оказывающему такие услуги.

Раз уж зашла речь

Поисковые системы постоянно работают на внешним видом поисковой выдачи, и интересно, что с течением времени рекламные блоки все больше мимикрируют под органические результаты.

Было Стало

Многие пользователи поисковых систем понимают, что является рекламой, а что «настоящими результатами», доля таких посетителей около 38%. Также, по исследованиям Google, пользователи чаще кликают на органические результаты, чем на рекламу («Research has shown that searchers may have a bias against ads, unless the ads are relevant to the searcher’s need or inten» https://en.wikipedia.org/wiki/Organic_search )

Мы считаем, что контекстная реклама и SEO это два дополняющих друг друга инструмента, и полноценное продвижение сайта должно использовать оба инструмента.

Продвижение сайта в Яндекс Директ самостоятельно

За последние годы сервис «Яндекс.Директ» развился до такой степени, что многие попросту отказываются от SEO-оптимизации сайтов, полностью переходя на контекстную рекламу. Сегодня я расскажу вам о том, как запустить продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно, пошагово опишу весь процесс создания, настройки и запуска кампаний, поделюсь ссылкой на полезный сервис.

Несмотря на то что порой люди отказываются от SEO, максимальная экономическая эффективность раскрутки все же достигается при совместном использовании обоих методов. При грамотном сочетании SEO и контекста их синергия позволяет привлекать целевой и, что важно, конверсионный трафик.

На что влияет реклама в «Яндекс.Директе»

1. Повышение узнаваемости бренда/компании.

Когда ваш сайт будет постоянно находиться в выдаче, пользователи на подсознательном уровне начнут воспринимать вас как одного из лидеров рынка. С этой точки зрения поисковая реклама является не только источником конверсий, но и инструментом для повышения узнаваемости, лояльности и доверия потребителей.

2. Повышение охвата.

За счет размещения объявлений в поиске и рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) вы сможете заполучить большую аудиторию. Охват будет зависеть от возможностей вашего бюджета. В «Директе» оплата производится за клики, показы же остаются бесплатными.

3. Увеличение брендированного трафика.

С повышением узнаваемости компании будет расти и число поисковых запросов, содержащих название вашего бренда. Это большой плюс: во-первых, люди будут искать именно вас, и значит, это будет более горячий трафик, а во-вторых, позиции в органической выдаче будут увеличиваться, так как поисковые системы поймут, что вы важны и интересны людям.

4. Улучшение поведенческих факторов.

Конечно, здесь многое зависит от качества проработки юзабилити и контента ресурса. Чем сайт привлекательнее, удобнее и интереснее, тем дольше люди будут на нем оставаться, больше страниц просматривать и т. д. Но контекст имеет далеко не последнее значение.

Во-первых, чтобы поведенческие факторы улучшались, нужен трафик. На начальных стадиях развития контекст будет являться его основным источником.

Во-вторых, при качественной подборке ключевых слов вы сделаете этот трафик максимально целевым и горячим, отсекая большую часть нецелевых переходов.

5. Повышение позиций в органической выдаче.

Чаще всего контекст положительно влияет на позиции ресурса в естественной поисковой выдаче. Именно поэтому я и уточнял выше, что синергия этих двух каналов продвижения обеспечивает максимальную эффективность.

6. Улучшение конверсионных показателей.

Ну и напоследок скажу о самом, наверное, очевидном. Главной задачей контекста является увеличение конверсий (как в абсолютном, так и в процентном значении) и, следовательно, прибыли компании.

Как запустить показы в «Яндекс.Директе»

Теперь переходим к главному: как запустить продвижение сайта в «Яндекс.Директе» самостоятельно.

Шаг 1. Аудит рынка, ЦА и выбор стратегий.

Для начала необходимо провести аудит рынка, трендов, спроса и предложений и т. д. Это позволит вам понять, что нужно рынку, что сейчас в моде, что вы можете предложить потенциальным клиентам и т. д.

Далее необходимо провести анализ конкурентов. В контекстной рекламе это обязательный и очень важный шаг. Выберите несколько лучших конкурентов, проанализируйте их сайты, ключевые запросы, по которым они рекламируются и попадают в топ органической выдачи, что они предлагают людям и как они это делают. Чем больше информации вы о них соберете, тем проще будет понять, как их обойти.

Также на данном этапе необходимо провести анализ целевой аудитории. Это позволит понять, какие ключевые слова использовать, как составлять УТП, как влиять на потенциальных покупателей и т. д. Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем лучше сможете с ней взаимодействовать.

На основе всех полученных данных (рынок, ЦА, конкуренты), а также исходя из целей и задач компании, необходимо понять стратегию продвижения. Определитесь с тем, какую именно вы хотите давать рекламу (поиск, РСЯ или и то и то), какого характера будут объявления и частотность запросов, как вы будете себя позиционировать, какой бюджет необходим и т. д.

Шаг 2. Разработка семантики.

Зная свою аудиторию в лицо, какие у нее потребности, проблемы, вопросы, вы сможете создать качественное семантическое ядро.

Начните с общих ключевиков. Создайте документ Excel и напишите в нем в столбик штук 20 запросов, по которым вас могут искать потенциальные клиенты. Затем воспользуйтесь сервисом Yandex WordStat. Он показывает, что вводят люди в поисковой системе «Яндекс» и сколько раз.

В зависимости от выбранной стратегии увеличьте число соответствующих запросов (НЧ, СЧ, ВЧ). Если вам необходимо большое семантическое ядро, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Шаг 3. Создание объявлений.

Для каждого ключевого слова необходимо создать свое объявление: придумать заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. Если вы даете рекламу в РСЯ, тогда необходимо подобрать качественные и интересные изображения. Все они должны быть релевантны запросам, к которым привязаны.

Помните, что ваше объявление должно выполнять три функции:

  • привлекать внимание,
  • заинтересовывать
  • мотивировать на совершение перехода.

Содержание веб-страниц, на которые будут попадать пользователи после клика, должно соответствовать тому, о чем говорилось в объявлении. Иначе люди будут быстро закрывать сайт, а это минус в копилку поведенческих факторов. Создать релевантные объявления можно вручную (если ключей немного) или с помощью xls-шаблона.

Шаг 4. Создание и настройка рекламных кампаний.

Теперь переходим в «Личный кабинет» «Яндекс.Директа». Вы ведь уже успели зарегистрировать почту в «Яндексе»? Если нет, сделайте это сейчас.

Авторизуйтесь и перейдите на сайт «Директа».

Нажмите «Создать кампанию» и выберите ее тип (поисковая, РСЯ, медийная, баннеры и т. д.). Для примера выберем текстово-графическую.

Указываем все необходимые параметры: название, временной и географический таргетинг, стратегию показов, данные визитки, счетчик «Яндекс.Метрики» и т. д.

Создание группы объявлений можно пропустить. Чтобы добавить созданные раннее в Excel объявления, необходимо скачать и установить на свой ПК программу «Директ.Коммандер».

В «Коммандер» необходимо выгрузить все объявления из xls-файла, после чего их можно отредактировать и выгрузить на серверы «Директа».

Шаг 5. Запуск, управление кампанией и анализ статистики.

После выгрузки объявлений в «Директ» они пройдут модерацию. Если будут найдены какие-либо ошибки, вас оповестят. Если на вашем балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически после проверки.

Помните, что для каждого объявления цена за клик указывается индивидуально. Она зависит от множества различных факторов:

  • конкуренции
  • географии показов,
  • частотности запроса,
  • CTR и релевантности объявления и т. д.

Оптимизировать ставки можно вручную, если объявлений немного, либо доверить это дело автоматизированным стратегиям «Директа» или специальным сервисам. Помимо цен за клики оптимизировать необходимо и саму рекламную кампанию в целом. В ходе работы вы будете замечать, что некоторые объявления и площадки малоэффективны или неэффективны вовсе, другие приносят большое количество лидов. Исходя из полученных в результате анализа данных, нужно принимать соответствующие решения: повышать или понижать ставки, отключать показы, добавлять новые ключи и т. д.

Оптимизация рекламных кампаний «Директа» – это долгая и кропотливая работа. С каждым новым временным отрезком ваши кампании должны становиться все лучше и лучше. Если положительных тенденций роста нет, значит, вам нужно пересмотреть текущие стратегии. Сделать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» изначально эффективной поможет технология «Автопилот» от Rookee. Если вы хотите сэкономить свое время и усилия, автоматизированное управление РК для вас. Я уже успел оценить рост трафика, увеличение количества целевых действий и уменьшение отказов на своих и клиентских проектах. Могу сказать, что дело в самообучающемся алгоритме технологии «Автопилота», в умном управлении ставками, анализе ключевых фраз и перераспределении бюджета между запросами.

Итог

Сервис контекстной рекламы от «Яндекса» обладает всеми необходимыми инструментами для того, чтобы начать раскрутку своего продукта (бренда) с нуля, и позволяет еще больше развивать уже существующие проекты в Интернете. Для этого нужно определить оптимальные стратегии, способы рекламирования, площадки, рычаги влияния на ЦА и т. д. А еще необходимо запускать показы, постоянно мониторить статистику, проводить A/B-тестирования…

Сегодня я рассказал вам о том, как начать продвижение в «Яндекс.Директе» самостоятельно и рассказал об «Автопилоте». Удачи!

Как влияет контекстная реклама на SEO продвижение?

Согласно двум достаточно противоречивым мифам о влиянии рекламы на позиции в SERP, наличие текущей рекламной кампании на поиске помогает сайту подняться в органической выдаче, при этом поисковые системы якобы снижают позиции таких сайтов автоматически. Причиной тому называют желание поисковиков дать пользователю разнообразные результаты выдачи и отсутсвие их же желания показывать в более высоких позициях бесплатно сайты, готовые платить за показы выше.

Оба мнения — миф, хоть и не лишенный смысла (только на первый взгляд). И всё же, оказывает ли свое влияние реклама на положение в естественной поисковой выдаче?

Напрямую — не оказывает, но вот косвенно — вполне. Вот несколько факторов:

Поведенческие факторы.

Если вы настроили кампанию правильно, а сайт включает полезный и интересный контент, то отказы будут на минимальном уровне. Те посетитель, которые придут через рекламную ссылку, будут сидеть на странице продолжительное время, а не сразу ее покидать. Эти факторы и Яндекс и Google берут в расчет при ранжировании.

Насколько быстро индексируется сайт.

Ресурсы, которые пользуются популярностью, зачастую индексируются гораздо быстрее, а поисковый робот наведывается на них чаще. Рост трафика по причине переходов по объявлениям может давать более быструю индексацию новых страниц сайта.

Запоминание бренда.

Очень приличное количество пользователей не совершают покупку при первом посещении ресурса, но те, кого продукт или услуга действительно заинтересовала, точно запомнят название бренда. Позже они найдут его уже через прямой запрос.

Итак, рекламная кампания может лишь косвенно оказывать влияние на положение ресурса в органической части SERP. Ключевым фактором этого будет являться правильная настройка рекламы и чрезвычайно полезный контент. А лучше в комплексе).

Смотрим позиции и сайты Яндекс.Директа в Google Analytics / Блог компании iConText / Хабр

Google Analytics — отличная система для измерения трафика. С его помощью можно увидеть, сколько страниц просматривают посетители, с каких страниц они чаще всего уходят с сайта, достигают ли желаемых целей.

К сожалению, Google не спешит интегрировать информацию из сторонних рекламных систем в GA, что затрудняет оценку их эффективности в полном объеме.В этой статье я покажу, как интегрировать информацию о площадках и позициях объявлений из Яндекс.Директа в Google Analytics и тем самым увеличить конверсию.

Зачем это нужно?

GA имеет много информации. Действительно много. Есть экзотический отчет по провайдерам, отчет о том, что люди искали на сайте, какие версии браузеров доступны пользователям сайта и многое другое. Но иногда нам нужно идти глубже.

Если вы интегрируете свой аккаунт AdWords в Google Analytics, то сможете увидеть адрес сайта, с которого пришел пользователь, позицию объявления, формат объявления и некоторые другие данные.

Это огромное преимущество для AdWords, поскольку все эти показатели могут помочь вам лучше оптимизировать свои кампании и тем самым снизить затраты на конверсию.

Чем выше объявление в результатах поиска, тем больше по нему кликают. Но в какой момент наступает этот поворот, когда увеличение позиции негативно влияет на качество конверсии? Без автоматической информации от самой системы ответить на этот вопрос практически невозможно — реклама могла в любой момент прерваться по курсу, и какое-то время не могла находиться в той позиции, к которой стремился аккаунт-менеджер.

Подключение содержательных сетей часто приводит на сайте значительное количество конверсий по цене ниже, чем на поиске. Однако в этих же сетях есть дорвеи, агрегаторы контента и просто случайные сайты, конверсия которых почти всегда стремится к нулю. Занесение таких сайтов в черный список приводит к увеличению конверсии в 2-2,5 раза.

К сожалению, в GA по умолчанию нельзя посмотреть эти данные для сторонних рекламных площадок, но есть одно очень простое решение для Яндекса.Директ, который позволяет получить всю ту же информацию.

Как это сделать

Уже довольно давно Директ умеет подключаться к внешней интернет-статистике, а точнее ставить автоматическую метку openstat.

в рекламной ссылке, этикетка выглядит, например, например:

HTTR: //www.quelle.ru? _Openstat = zglyzwn0lnlhbmrlec5ydtszmzk2mja0ozi1nde5mje3o3lhbmrlec5ydttpwcmvtaxvt

Набор номеров и букв выглядит довольно чудовищным, но на самом деле это просто набор зашифрованных особым образом параметров (Способ кодирования/декодирования есть на сайте openstat: marker.openstat.ru/spec.html ) Если зайти на marker.openstat.ru/decoder.html и ввести там нашу метку, то увидим симпатичные на вид значения:

В поле «размещение» сайт и позиция указываются через двоеточие. В данном случае это был переход со спецразмещения на поиск Яндекса. В случае с контентным сайтом сначала пишется адрес, потом гарантия, например, так:

mail.ru:гарантия

Формат шифрования метки openstat открыт для всех, поэтому основная проблема в данном случае — отправить эти данные в Google Analytics.Используем для этого тег utm_content, который, как правило, не используется в Яндекс.Директе.

Предположим, мы рекламируем красивое видео о приготовлении фрикаделек:

www.youtube.com/watch?v=C8Wu3Bps9ic?utm_medium=Yandex&utm_source=ppc&utm_campaign=meatballs

Когда пользователь переходит с рекламы Яндекса на сайт (в в данном случае youtube.com), нужно сделать следующее:
1) Расшифровать тег openstat на уровне кода
2) Взять адрес текущей страницы с utm-метками и дописать в конце расшифрованные данные:

& utm_content = яндекс.ru: премиум

3) Если Google Analytics настроен на использование «#» вместо «?» Для utm-тегов можно просто обновить текущую ссылку на новую, не обновляя страницу, используя свойство document.location.hash.

Или вы можете просто перенаправить на страницу с новым URL-адресом до того, как сработает код счетчика.

Я предпочитаю первый вариант, так как в нем все эти действия происходят незаметно для пользователя.

Результат этих манипуляций выглядит, например, так:

Видно какие сайты и позиции работают, а что можно без зазрения совести отключить.

Итого:

После всех этих манипуляций мы получаем две дополнительные возможности по оптимизации количества и стоимости конверсий. Самым ценным из них, безусловно, является возможность просмотра сайтов сети. В нашей компании довольно давно возникло понимание, что без этих данных о полноценной рекламной отстройке даже речи быть не может. Увеличение процента конверсии за счет отключения «плохих» сайтов может достигать 300%. В этой статье мы рассмотрели способ, как это можно сделать на Яндексе, но аналогичные значения можно получить и для Бегуна, и для любого другого сайта, правда немного другим способом.

Я надеюсь, что эта статья окажется полезной и сэкономит вам приличную кучу денег.

[PDF] Яндекс.Директ. Приложение — Скачать бесплатно PDF

1 Яндекс.Директ Приложение2 Содержание Данные о показах и кликах Комментарий Показы Клики Данные CTR Комментарий CPC D…

Яндекс.Директ

Приложение

Содержание Показы и клики Данные Комментарий Показы . . . . . . . . . . . . . . . Клики . . . . . . . . . . . . . . . . . .Комментарий к данным CTR . . . . . . . . . Комментарий к данным CPC . . . . . . . . . Комментарий к региональным данным. . . . . . Основные типы рекламных продуктов. . . . . . . . . . Глоссарий . . . . . . . . . . . . . . . . . Общие условия . . . . . . . . . . . . . Модели ценообразования и оплаты. . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . .. .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

.. . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

3 3 4 5 6 7 8 10 10 11

стр. 2 из 11

Данные о показах и кликах Комментарий Показы Количество показов может меняться в зависимости от дня. Есть много факторов, которые могут повлиять на количество показов. Например: Выходные и праздничные дни: как правило, в эти дни интернет-трафик ниже (около 30-40%), поэтому количество пользователей, ищущих различные товары/услуги, меньше.Позиция объявления: если ставка по ключевому слову в рекламной кампании установлена ​​ниже «стоимости входа на гарантированные позиции», объявления, содержащие это ключевое слово, могут не всегда показываться. Изменения в списке ключевых слов: добавление или удаление ключевых слов может увеличить или уменьшить количество показов объявления. Сезонный спрос: если рекламируются сезонные товары/услуги (например, рождественские подарки), количество поисковых запросов по соответствующим ключевым словам будет сильно увеличиваться в этот период и падать к концу сезона.Таргетинг по времени: если для кампании включен таргетинг по времени, объявления в этой кампании будут получать показы только в те дни/часы, которые указаны в настройках кампании. Геотаргетинг: любые ограничения, применяемые к региону показа рекламных материалов, влияют на количество показов рекламы и кликов. Если вы вносили какие-либо изменения в настройки геотаргетинга в течение отчетного периода, вы можете увидеть разницу в количестве посетителей вашего сайта. Еженедельный бюджет: если в кампании используется функция «Недельный бюджет» и бюджета этой кампании недостаточно для большого количества кликов, система автоматически удалит объявления с гарантированных позиций размещения, что уменьшит количество показов объявления. ; Время простоя кампании: реклама не будет отображаться, если в кампании нет средств.Если кампания была остановлена ​​из-за этого, рекомендуем пополнить счет.

стр. 3 из 11

Клики Как и количество показов в предыдущем отчете, количество кликов также может варьироваться. Однако в этом случае есть еще несколько факторов, которые могут повлиять на количество кликов: Выходные и праздничные дни: из-за общего снижения интернет-трафика в эти дни количество показов и кликов по объявлениям, как правило, меньше. Позиция объявления: количество кликов, которое получает объявление, сильно зависит от положения самого объявления.Объявления на премиальных позициях получают наибольшее количество кликов. Объявления, размещенные на гарантированных позициях на первом месте, получат меньше кликов, а объявления на вторых, третьих или четвертых позициях получат еще меньше кликов. Объявления, которые вообще не появляются на гарантированных местах размещения, получат наименьшее количество кликов. Изменения в списке ключевых слов: даже самое незначительное изменение в списке ключевых слов может повлиять на количество кликов по объявлению. Например, добавление ключевых слов приведет к увеличению количества кликов.Также обратите внимание, что инструмент «Автофокус» может изменять (уточнять) ключевые слова, если они не отключены в интерфейсе Direct. Плохо подобранные ключевые слова: часто одно слово может иметь несколько разных значений. Например, кто-то, кто ищет «кухню», может на самом деле интересоваться мебелью для своей кухни, а кто-то еще может искать кухонную утварь. Эта проблема часто проявляется в низком CTR для этих ключевых слов. В этом случае попробуйте уточнить ключевые слова, добавив минус-слова или используя более точные комбинации ключевых слов.Неточные тексты объявлений: возможно, некоторые пользователи могут не понять, что ваше объявление предлагает решение, которое они ищут. Как правило, это можно объяснить содержанием самого объявления, что приводит к низкому CTR. Если это так, попробуйте переформулировать свои объявления, чтобы сделать их более понятными для массовой аудитории. Сезонный спрос: рекламируя сезонные товары/услуги (например, зимние шины), вы должны помнить, что количество поисковых запросов пользователей (и результирующих кликов по объявлениям) значительно увеличивается в разгар сезона.Геотаргетинг: любые ограничения, применяемые к региону показа рекламных материалов, влияют на количество показов рекламы и кликов. Если вы вносили какие-либо изменения в настройки геотаргетинга в течение отчетного периода, вы можете увидеть разницу в количестве посетителей вашего сайта. Еженедельный бюджет: если в кампании используется функция «Недельный бюджет» и бюджета этой кампании недостаточно для большого количества кликов, система автоматически удалит объявления с гарантированных позиций размещения, что уменьшит количество показов объявления. ; Время простоя кампании: если в кампании нет средств, реклама в рамках кампании не будет отображаться.Если кампания была остановлена ​​из-за этого, рекомендуем пополнить счет.

стр. 4 из 11

Данные CTR Комментарий Обычно CTR для рекламной кампании довольно постоянен. Это особенно характерно для рекламной кампании, которая работает стабильно в течение длительного периода времени. Тем не менее, CTR часто различается между рабочими и выходными днями (из-за изменения поведения интернет-аудитории). Тем не менее, есть и другие факторы, влияющие на CTR. Изменения CTR в основном зависят от того, на какой позиции отображается объявление.Объявления получают самый высокий CTR, когда они находятся на премиальных позициях, самый низкий CTR получают объявления на негарантированных позициях. Учтите, что ставки, необходимые для предоставления объявлениям высоких позиций видимости (например, гарантированных или премиальных позиций) в Яндекс.Директе, зависят от CTR по каждому ключевому слову: чем выше CTR, тем ниже ставка. Раздел «Помощь» на сайте Яндекс.Директа содержит информацию о том, как повысить CTR ваших объявлений. Обратите внимание, что CTR — далеко не самый надежный показатель эффективности вашей рекламной кампании.Он просто показывает, сколько пользователей привлекло ваше объявление, но не указывает, совершили ли они покупку рекламируемого продукта/услуги. Для более эффективного мониторинга кампании рекомендуем использовать Яндекс.Метрику.

стр. 5 из 11

Данные о цене за клик Комментарий Цена за клик (CPC) — это сумма, которую необходимо затратить для привлечения каждого посетителя на ваш веб-сайт (или страницу с контактной информацией). Помните, что даже при использовании контекстной рекламы не каждый посетитель, нажавший на ваше объявление, станет клиентом, поэтому старайтесь, чтобы стоимость привлечения новых клиентов была как можно ниже, чтобы ваша рекламная кампания оставалась прибыльной.Средняя цена за клик и другие подобные параметры кампании обычно достаточно стабильны. Цена за клик в основном зависит от максимальных ставок, установленных в интерфейсе управления кампанией: сумма, списанная с вашей учетной записи, никогда не может быть больше вашей максимальной ставки, но может быть меньше вашей максимальной ставки, если вы используете инструмент «Автоброкер». Если ставки изменяются во время работы кампании (например, в ответ на изменения ставок конкурентов), это также влияет на среднюю цену за клик.

стр. 6 из 11

Данные по регионам Комментарий Если ваша рекламная кампания проводится в нескольких регионах, этот отчет поможет вам определить, какие регионы работают лучше, чем другие.Если после относительно большого количества показов в одном регионе показатели эффективности кампании в этом регионе значительно хуже, чем в остальных регионах, возможно, имеет смысл провести в этом регионе отдельную рекламную кампанию (например, с откорректированными текстами объявлений). напрямую обращаться к жителям этого региона).

стр. 7 из 11

Ключевые типы рекламных продуктов Поисковая реклама – это размещение интернет-рекламы на веб-страницах, отображающих результаты запросов поисковых систем.Ключевые слова из объявлений сопоставляются с ключевыми словами из каждого поискового запроса пользователя. Эта форма интернет-рекламы обеспечивает наиболее точный таргетинг на нужную рекламодателю аудиторию – так как это происходит именно в тот момент, когда пользователь активно ищет товар/услугу (например, пользователь ищет информацию о товаре и получает номер разные результаты, иногда реклама или предложение рекламодателя – именно то, что искал пользователь – ). Яндекс.Директ показывает поисковые объявления на страницах результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса.Контекстная реклама — это процесс подбора и размещения рекламы на основе содержания сайта. Затем рекламодатели получают аудиторию, которая уже в определенной степени сосредоточена на продукте/услуге, которую они хотят продать. Аудитория не так точно таргетирована, как поисковая реклама, и часть пользователей посещает эти сайты случайно или из пассивного интереса (часто такие пользователи находят нужную им информацию на самом сайте, и им не нужно искать дальше). Поэтому нельзя гарантировать, что пользователи заинтересованы в рекламе, которую они видят на этих сайтах.Объявления в Яндекс.Директе также размещаются на контентных сайтах. Поисковая и контекстная реклама – разные средства рекламы, во многом схожие. В обоих случаях релевантные рекламные блоки отображаются именно в тот момент, когда пользователи проявляют интерес к определенному продукту или услуге. Контентная реклама – это то же самое, что и контекстная реклама сайта. Персонально таргетированная реклама — реклама показывается определенной группе пользователей, а не связана с содержанием веб-страниц.Группы пользователей определяются на основе их предыдущего поведения в Интернете, а также информации, которую они предоставили в онлайн-формах, которые они заполнили. Например, определенные объявления можно показывать только мужчинам от 25 до 35 лет, молодым мамам или студентам экономических вузов. Таргетированная реклама помогает рекламодателям достигать целей, отличных от контекстной рекламы, за счет совершенно иного подхода к целевой аудитории. Основным преимуществом этого вида рекламы является возможность рекламодателя установить контакт с потенциальными клиентами не только в момент проявления ими интереса к определенному продукту услуги, но и в другие моменты их жизни.Это может быть чрезвычайно эффективно для продуктов, где пользователям обычно требуется много времени, чтобы решить, покупать продукт или нет. Типичным примером этого может быть – недвижимость. Часто между моментом, когда пользователь впервые проявляет интерес к покупке объекта недвижимости, и моментом, когда он действительно совершает покупку, проходят месяцы или даже годы. Конечно, в течение этого времени пользователь, о котором идет речь, не тратит все свое время на поиск недвижимости в Интернете. Персональная таргетированная реклама позволяет рекламодателям поддерживать связь с пользователями на протяжении всего этого периода времени и, возможно, влиять на их решение.Стоит иметь в виду, что по сравнению с поисковой и контекстной рекламой

стр. 8 из 11

и их методами отсеивания пользователей, этот метод определяет релевантную аудиторию гипотетически, поскольку данный вид интереса проявляется в виде длительная «фаза», которую трудно определить. Тем не менее, наша система постоянно совершенствуется, чтобы реклама по-прежнему показывалась пользователям, проявляющим устойчивый интерес к продукту/услуге. Этот тип таргетинга включен по умолчанию на Яндексе.Прямой.

стр. 9 из 11

Глоссарий Общие термины CTR (коэффициент кликов) – отображается в процентах от количества кликов по объявлению к общему количеству показов каждого объявления. Это обычно считается эффективным показателем привлекательности объявления или баннера для аудитории, для которой предназначено объявление (баннер). Таргетинг по времени — это показ рекламы в определенные дни или часы недели. Географический таргетинг (геотаргетинг) — это показ рекламы пользователям из определенных географических регионов (например, только жителям Москвы, или людям с Северо-Запада России).Клик — это отдельный случай, когда пользователь нажимает на объявление. Один клик можно интерпретировать как переход одного пользователя на сайт рекламодателя, хотя на самом деле некоторые пользователи теряются «по дороге» (передумывают или не ждут загрузки страницы и т. д.). Контекстная реклама — это когда объявления соответствуют содержанию страниц, на которых они отображаются. Российский рынок контекстной рекламы в настоящее время предлагает рекламодателям четыре вида контекстных продуктов: поисковая реклама, контентная реклама, персональная таргетированная реклама и баннерная реклама.Все эти продукты предназначены для разных групп рекламодателей, в зависимости от их различных рекламных целей и стратегий. Поведенческий таргетинг — реклама показывается пользователям, которые недавно проявляли определенные интересы и/или выполняли определенные действия в Интернете (например, искали праздники или финансовые новости). Показы — это единичный показ онлайн-рекламы пользователю. Рекламный сайт – сайт, содержащий рекламу. Рекламные сети – это группа рекламных площадок, объединенных одной системой размещения рекламы.Например, Рекламная сеть Яндекса. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — группа сайтов, на которых размещена контентная реклама (как поисковая, так и контекстная) от рекламодателей Яндекса. Все сайты проходят строгий отбор перед вступлением в РСЯ. В настоящее время в РСЯ входит несколько тысяч лучших сайтов рунета. Социально-демографический таргетинг — процесс показа рекламы группе пользователей с одинаковыми характеристиками (например, молодым [20-35] одиноким женщинам, школьникам).Этот тип таргетинга основан на информационных формах, которые пользователи заполняли в разных системах, а также на дополнительном анализе поведенческого таргетинга. Этот тип таргетинга в настоящее время недоступен в Яндекс.Директе. Таргетинг — это метод, с помощью которого рекламодатели отфильтровывают и показывают рекламу только своей целевой аудитории. См. также временной таргетинг, геотаргетинг, контекстную рекламу и поведенческий таргетинг. стр. 10 из 11

Ценообразование и модели оплаты Ценовая модель – описывает форму оплаты (в данном случае – за контекстную рекламу).Аукционная модель ценообразования в настоящее время является наиболее распространенной моделью на российском рынке интернет-рекламы, в некоторых случаях применяется и модель фиксированной цены (при продаже рекламы по количеству показов). Модель цены аукциона — это модель цены, при которой рекламодатели сами устанавливают цену, которую они готовы платить за каждое объявление. Цена влияет на позицию, на которой отображается реклама. В большинстве систем контекстной рекламы чем выше цена, тем лучшую позицию занимает реклама в соответствующем рекламном блоке (это измеряется CTR с самой высокой ценой за клик).Модель с фиксированной ценой – стоимость рекламы устанавливается рекламным сайтом (сайтом, на котором размещается реклама). Модель фиксированной цены в настоящее время используется в контекстной рекламе при оплате за фиксированное количество показов. Яндекс.Директ не использует эту модель. CPM (стоимость за тысячу показов). Это модель ценообразования на рекламу, при которой рекламодатель платит за определенное количество показов. В этом случае цена указана за блоки из тысячи показов. Данная модель не используется в Яндекс.Директе.CPC (цена за клик). В этой модели рекламодатели платят только тогда, когда рекламодатель нажимает на свое объявление. В этом случае один клик считается равным перенаправлению на сайт рекламодателя. Однако на самом деле количество кликов может быть больше, чем количество посетителей сайта. CPA (цена за действие). Модель ценообразования на рекламу, при которой рекламодатель платит за конкретные действия пользователя, например, телефонный звонок, заполнение онлайн-формы, подписку на определенные услуги или выполнение запросов и т. д.Этот способ не используется в Яндекс.Директе. CPS (цена за продажу). Это ценовая модель, при которой рекламодатель платит только тогда, когда пользователи, перешедшие на его сайт, совершают покупку. Этот принцип аналогичен модели CPA; главное отличие состоит не только в том, что CPS ориентирована не только на пользователя, совершающего покупку, но и на стоимость покупки (следовательно, ценообразование этой модели не фиксировано, а рассчитывается как определенный (заранее согласованный) процент от продажи ). Данная модель не используется в Яндекс.Директе.

стр. 11 из 11

⚜️Продвижение сайта в Яндексе⚜️

Факторы ранжирования в Яндексе

  В этой поисковой системе ссылочная масса уже не имеет прежнего влияния. Основными факторами, которые могут повлиять на позиции сайта в результатах поиска Яндекса, являются:


  • Оптимизация технической части веб-ресурса — сайт должен соответствовать всем требованиям данной поисковой системы, бот должен иметь возможность доступа к продвигаемой странице, чтобы он мог просканировать ее содержимое и определить его качество и актуальность;
  • Контент веб-сайта — качество контента имеет большое значение.Первенство отдается тем веб-ресурсам, которые могут предоставить больше полезной информации по различным поисковым запросам по определенной теме;
  • Регион сайта — довольно часто пользователи ищут региональные веб-ресурсы. В этом случае Яндекс предлагает пользователю те сайты, которые имеют такое же региональное расположение, что и пользователь, введший запрос;
  • Коммерческие факторы сортировки — если есть несколько сайтов, дающих достаточно полную информацию, то поисковик определит из них более надежный.На доверие поисковой системы к веб-ресурсу могут повлиять следующие факторы: информация об организации (компании), стоимость, предлагаемые условия обслуживания клиентов (условия возврата товара, варианты доставки, различные способы оплаты), отзывы клиентов и т. д. .;
  • Поведенческие факторы — это те действия, которые пользователи совершают на вашем сайте, например, смог ли пользователь найти интересующую его информацию, вернулся ли он на сайт из результатов поиска. В последние годы поисковики уделяют этим факторам особое внимание.

  Чаще всего сайт, имеющий высокие позиции в поисковой системе Google, будет хорошо ранжироваться в Яндексе. Но есть еще некоторые факторы поисковой оптимизации, которые могут оказать существенное влияние на ваш рейтинг. SEO-подход Яндекса определяется как технический, надежный и долгосрочный. Но стоит отметить, что прогресс здесь медленнее, чем в Google. Но все же продвижение в Яндексе дает свои положительные результаты.


Преимущества продвижения сайта в Яндексе:

  • Поисковая система проста в использовании;
  • Уровень конкуренции ниже как в обычном, так и в платном поиске;
  • Алгоритмы менее сложные, поэтому сайт легче оптимизировать;
  • Плата за клик на платном поиске ниже;
  • Если сайт займет достойное место в результатах поиска Яндекса, он сможет войти в результаты другого популярного в РФ поисковика — ru;
  • Яндекс индексирует русскоязычные сайты лучше, чем Google;
  • Если на сайт были наложены штрафные санкции, то есть возможность обращения в службу технической поддержки поисковой системы для получения оперативного ответа по разрешению сложившейся ситуации.

Поисковое продвижение в Яндексе включает в себя следующие действия:

  • Аудит рыночной ниши и конкурентной среды;
  • Ключевой аудит;
  • Продвижение по должностям;
  • Реклама в Яндекс.Директе;
  • Мониторинг и отчетность.

  Прежде чем приступить непосредственно к продвижению сайта, проводится его комплексный аудит. В этот этап войдет разработка семантического ядра, определение необходимых для продвижения ключей, а также будут найдены те моменты, которые мешают продвижению сайта.Принимая во внимание размер сайта, его тематику, количество конкурентов в нише рынка и текущее положение сайта, можно сказать, что аудит можно провести в течение месяца.


  Следующим этапом поискового продвижения в Яндексе является оптимизация программного кода и текстового контента. Без этого невозможно эффективное продвижение в поисковой системе. На этом этапе программисты и копирайтеры работают максимально. Им придется много работать в течение 1 — 4 недель.


  После комплексного аудита и оптимизации начинается собственно продвижение: рекламные публикации и статьи, содержащие ссылки на продвигаемый сайт, размещаются на сторонних и тематических ресурсах. Такие действия повышают видимость сайта в поисковой системе.


  Мониторинг проводится для оценки качества результатов. В данном случае точкой отсчета является рейтинг веб-ресурса в результатах поиска по требуемым ключевым запросам. SEO-продвижение — это циклический процесс, в котором все этапы, описанные ранее, выполняются в определенном порядке.Только так SEO-специалисты могут вовремя среагировать на изменение позиций сайта в случае изменения алгоритмов поисковой системы. При этом программный код сайта регулярно оптимизируется, создается уникальный и актуальный контент и используются новые методы продвижения.


  Конечно, Яндекс имеет некоторое сходство с Google, но все же у него есть свои правила и требования, которые необходимо выполнять, если вы хотите продвинуться в этом поисковике.


 Если вас интересует поисковое продвижение в Яндексе, то наша компания QFS TEAM готова помочь вам в этом вопросе.Начать сотрудничество с нами легко: вы можете написать или позвонить нам. Все контактные данные есть на нашем сайте. Доверьтесь профессионалам в области поисковой оптимизации, если хотите добиться успеха!

6 Новые Изменения в Яндекс Рекламе

Мелисса Макдональд

Здравствуйте, рекламодатели Яндекса!

Если вы пропустили обновления с рекламной страницы Яндекса, мы хотели проверить и убедиться, что вы в курсе любых изменений, которые могут повлиять на ваши кампании.

1. В интерфейс Яндекс.Директа интегрирована новая система уведомлений.

Как показано ниже, в правом верхнем углу интерфейса появилось совершенно новое окно уведомлений. Эти уведомления довольно круты, потому что они персонализированы для каждого отдельного рекламодателя. Система уведомляет рекламодателя только о новостях Яндекс.Директа, которые он еще не читал, или дополнительных функциях, которые рекламодателю еще предстоит протестировать.

2.Демографический таргетинг в Яндекс.Почте теперь доступен! Те, кто размещает медийную рекламу на Яндекс.Почте, теперь могут настроить таргетинг также по возрасту, полу и доходу.

3.В ответ на запросы пользователей добавлены две новые функции для ссылок в текстовых объявлениях. Во-первых, рекламодатель может вставлять ссылки на защищенные страницы, использующие протокол HTTPS, в объявлениях Direct. Во-вторых, рекламодатели Яндекс.Директа могут использовать ссылки на сайты в любой существующей на данный момент доменной зоне. Это доступно как для латиницы, так и для кириллицы.

4.Мастер отчетов теперь показывает средние позиции в отображении и клики по объявлениям на позицию в отображении. Это позволяет создавать отчеты, показывающие относительную эффективность объявлений в зависимости от того, где они отображаются на странице. Подробное объяснение того, как эта отчетность улучшает понимание рекламодателями их эффективности на странице результатов поиска Яндекса, читайте далее.

5. Обновлены требования Яндекса к объявлениям, теперь они позволяют использовать файлы медиабаннеров большего размера. Большинство медиабаннеров теперь могут достигать размера 60 КБ, а значит размещать мультимедийную рекламу с помощью Яндекса станет проще.

6. На данный момент это могут быть старые новости, НО на всякий случай платежи по кредитным картам теперь доступны за пределами России. Европейские клиенты могут платить Visa или Mastercard, а клиенты Yandex Inc. также могут платить кредитной картой через Paypal.

Об авторе

Мелисса Макдональд

Мелисса в настоящее время работает менеджером по международному маркетингу в Яндексе. Она получила степень магистра в области изучения России и Восточной Европы и имеет профессиональный опыт в России и Республике Молдова.

Как продвинуть компанию в поисковой системе яндекс. Продвижение в Яндекс Картах и ​​Google Картах. Влияние ссылок на продвижение и новые факторы ранжирования

Вам потребуется

  • — собственный сайт на домене второго уровня;
  • — доступ к панели управления собственным сайтом;
  • — Яндекс аккаунт для работы в webmaster.yandex.ru.

Инструкция

Добавьте свой сайт в Яндекс Вебмастер в webmaster.yandex.ru и подтвердите свои права. Далее переходим в «География сайта — Регион сайта». Если регион еще не задан, то укажите его. Это должен быть регион, в котором вы работаете, например Екатеринбург. Вы не хотите лидировать, а именно лидируете, регион, в котором находится офис вашей компании. Если сайт не привязан к региону (например новостной сайт), то можно указать общий регион — Россия.

Сначала определите один поисковый запрос, под который будете оптимизировать, чтобы не запутаться.Затем можно повторить весь алгоритм для следующих запросов. Внимание! Вы не можете создавать условия поиска самостоятельно. Их нужно определить на основе данных статистики Яндекса на wordstat.yandex.ru. Перейдите по этому адресу, укажите регион, который вы зарегистрировали в Шаге 1, и введите предполагаемый поисковый запрос. Посмотрите, что говорит статистика. Выберите низкочастотный и продающий запрос. Низкочастотные – примерно до 500 показов в месяц. Продающий — запрос должен быть сформулирован как мысль пользователя, готового заплатить вам деньги, а не пишущего студента.

Определить страницу сайта, которая будет продвигаться по запросу, выбранному на шаге 2. Легче всего продвигать главную страницу, сложнее всего страницу второго уровня, еще сложнее страницу третьего уровня и т.д. .

Оптимизация выбранной страницы — работа с url-адресом. Скопируйте адрес страницы в поисковую строку Яндекса — если страница уже проиндексирована, то адрес не меняйте. Если такая страница не найдена, URL необходимо «заточить» под продвигаемый поисковый запрос, выбранный на шаге 2.Например, если ваш запрос «заказать сайт», то очень хорошо, если адрес страницы будет zakazat-site. Почему? В результатах поиска этот «хвост» будет выделен жирным шрифтом, что привлечет внимание пользователей.

Оптимизация выбранной страницы — работа с заголовком. Вы пишете продвигаемый поисковый запрос в самом начале заголовка страницы. В самом начале, а не в середине или конце. После него можно добавить слова, придающие заголовку смысл и продающий вид.

Оптимизация выбранной страницы — работа с метатегами.В панели управления сайтом в разделе редактирования страницы пропишите в мета теге ключевые слова (keywords). Введите поисковый запрос в это поле. Только тот запрос, по которому вы продвигаете страницу, а не тонны ненужного мусора в надежде убить кучу зайцев одним выстрелом.

Там же, где и поле ключевых слов, находится поле описания. То, что находится в этом поле, поисковая система возьмет для отображения в результатах поиска. Это происходит чаще всего. Однако поисковик может взять со страницы другую часть текста.В поле описания напишите пару продающих предложений, мотивирующих пользователя кликнуть именно на вашу страницу, а не на страницу конкурента в результатах поиска. В эту пару продающих предложений включите продвигаемый поисковый запрос 1-2 раза.

Оптимизация выбранной страницы — работа с контентом. Текст на странице должен соответствовать тематике ключевых слов. Публикуйте качественный контент. Каким должен быть качественный текст? Во-первых, он должен быть уникальным, во-вторых, должен быть действительно интересным и полезным для пользователей, в-третьих, в тексте не должно быть ошибок и опечаток.

Сделать текст легко читаемым. Разделите его на абзацы. Наиболее читаемые абзацы должны содержать 3-4 предложения. Добавьте подзаголовки. В визуальном редакторе при добавлении текста на сайт на панели инструментов — подзаголовки обозначаются «Заголовок 2», «Заголовок 3», «Заголовок 4». В коде это будут теги h3, h4. 2, 3 и 4 указывают важность названия в порядке убывания. При формировании подзаголовка не просто делайте его большим и жирным, а присвойте ему свойство «Заголовок 2» (3 или 4) через панель инструментов.

Текст должен содержать элементы визуального оформления. Это картинки, стрелки, иконки и т.д. При наличии визуальных элементов текст воспринимается пользователем легче, что делает сайт более авторитетным для поисковых систем.

Включить мультимедиа в текст. Это картинки, фотографии, схемы, схемы, графики, видео. Не обязательно включать все вышеперечисленное, но кое-что из этого необходимо. Мультимедийность позволит пользователю проводить на странице больше времени.Это очень важный поведенческий фактор.

Много пиши. Одна продвигаемая страница должна содержать не менее 500 слов. Желательно от 1000 до 1500 слов. Страницы с наибольшим количеством текста получают более высокий рейтинг в поисковых системах. Но ни в коем случае не забывайте о качестве!

Напишите ключевые запросы в тексте. Ключевые слова должны быть добавлены в первые 150 слов текста страницы. Не перегружайте страницу ключевыми словами. Включайте каждый ключевой запрос в текст страницы не более 2-х раз.Не допускайте слишком большого количества исходящих ссылок.

Где взять бесплатные ссылки? При общении на форумах и в блогах ставьте ссылку на свой сайт в подписи, а также в информации о пользователе. Особенно это будет полезно, если тематика форума пересекается с тематикой вашего сайта. Отметьте свою организацию на картах Яндекс и Гугл адресом сайта. Зарегистрируйтесь в бесплатных каталогах, например uralweb.ru (для Урала). Поделитесь ссылкой на свой сайт в социальных сетях. Попросите разработчика сайта разместить ваш сайт в портфолио.Попросите своих клиентов и/или партнеров разместить ссылку на сайт в соответствующем разделе своего сайта. Размещайте вакансии на сайтах поиска работы. Рекламируйте свои товары/услуги на бесплатных досках объявлений в Интернете. Разместите ссылку на свой сайт в подписи электронной почты. Переход по ссылке из письма положительно скажется на продвижении сайта.

Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал, что раскрутить веб-ресурс в Интернете можно с помощью . Возможно, прямо сейчас вы думаете про себя: «Ага, купались, знаем.Эффект — ноль, но слишком дорого. Разговоры о том, что SEO может быть только лучше SEO, ведутся давно. Но не все они верны. В этой статье вы узнаете, почему и как контекстная реклама в Яндекс.Директе влияет на продвижение сайта в поисковых системах.

Наверное, когда по виртуальной земле еще шагали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «жрали» заспамленные тексты и на ура принимали купленные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в Директе было неразумным излишеством для избалованных .Но разработка «Яндекса» сегодня позволяет кардинально пересмотреть эту гипотезу.

Как Яндекс.Директ влияет на продвижение

Прокачка вашего бренда . Вполне естественно, что если ваша реклама показывается после поисковых запросов, вводимых пользователем, ваша компания или бренд становятся более заметными. Более того, ваше предложение может буквально, но совершенно ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они не совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и дает возможности для повышения узнаваемости бренда.Многие рано или поздно захотят узнать больше о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост жизненного (брендового) трафика. « Продвижение сайта через Директ» напрямую способствует росту его позиций в выдаче. По мере прокрутки объявления вашего бренда начинают формироваться релевантные запросы. И их трафик растет. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в своем рекламном тексте. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через Яндекс, чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Совершенствование поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов Яндекса позволила положить конец старым представлениям о влиянии Директа на SEO. Для накачки поведенческих факторов аудитории сайту нужен трафик. А получить его с контекстной рекламы вполне реально. Эффект будет, но только в том случае, если сам ресурс удобен в использовании и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться обратного результата, что сильно усложнит достижение вершины.

Расширение семантического ядра. Даже если включить показы по дополнительным ключевым словам в настройках Директа, ориентируясь на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения. семантическое ядро. Конечно, в таких фразах будет много «мусора». Но зачастую именно они заставляют владельцев задуматься о расширении товарной матрицы/списка предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Фактические подтверждения

Для наглядности приведем пару примеров из Метрики. Но сначала немного теоретической информации об интернет-статистике. Яндекс.Метрика сортирует входящий трафик по нескольким критериям, в том числе:

  • прямой вход,
  • перехода с поисковых систем,
  • перехода из социальных сетей,
  • клика по объявлению,
  • переходов по ссылкам со сторонних ресурсов,
  • внутренние проходы,
  • переходов с сохраненных страниц,
  • перехода, которые система не смогла определить.

Для начала рассмотрим сайт, где SEO-оптимизация отсутствует даже в зачаточном состоянии. Примерно так выглядит состояние посещаемости ресурса компании (см. рисунок). Как видите, посещаемость сайта слабая. Из поисковых систем приходит мало посетителей, а те, что имеют место, не превышают количество посещений из других источников.


Сейчас ситуация другая: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание, что поисковый трафик намного выше, чем другие типы посещений, и имеет ярко выраженную тенденцию роста.Кстати, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. Эти результаты были достигнуты благодаря:

  • использование уникального и полезного контента,
  • создание грамотной навигации по ресурсу,
  • стратегически правильно выбранная компания в сфере деятельности (растущий тренд продукта или услуги),
  • подключение контекстной рекламы.

Но как на это может повлиять продвижение сайта через Яндекс Директ? Ведь доля контекста в самом ресурсе очень мала.Вы увидите ответ ниже. Если оставить на следующем графике только рекламный и поисковый трафик, то закономерность хорошо видна.

Первый рост трафика привел к увеличению объема контекстной рекламы. После этого взяли и отключили, но сайт продолжал расти, а потом трафик снова падает. А как же контекст? И несмотря на то, что поначалу никакой активности на веб-ресурсе не было, об этом просто никто не знал.

Усложнение алгоритмов поисковых систем и снижение их лояльности к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных.Другими словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта является его плохой рейтинг в результатах поиска. И назад. Чем больше посетителей, тем больше:

  • внутренние переходы на страницы ресурсов,
  • глубина обзора,
  • возможности для лучшего прогресса.

Следует отметить, что если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте снижается. А это уже ключевой момент в рейтинге.Бывает так. При создании большого узконаправленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.

Если используются расплывчатые, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем понятно, что ищет человек. То ли информация о характеристиках и технологиях применения, то ли где купить этот продукт, то ли вообще какая-то андеграундная музыкальная группа, позволившая себя так странно назвать.Итог — такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.

И если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и продвигается дальше по сайту, а не убегает от него в первые 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал, что да, этот ресурс действительно интересен пользователям , а значит заслуживает повышения. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы оно было максимально целенаправленным.То же самое и с контекстной рекламой, и при соблюдении этого условия успех кампании по продвижению гарантирован.

Вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь вы можете увидеть скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами как сигнал о том, что здесь происходит что-то интересное. А последовавшая за этим вторая рекламная кампания только еще больше усилила эту тенденцию.

Так что же: SEO или контекст?

Если вы внимательно читали эту статью, то ответ должен быть для вас очевиден.Обе. Контекстная реклама оказывает неоспоримое влияние на продвижение ресурса, для которого уже применяется сложная и грамотная оптимизация. Здесь необходимо принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в Яндекс.Директе необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:

  • ориентация на русскоязычную аудиторию;
  • 100+ уникальных посетителей в день;
  • регистрация аккаунта на Яндекс.служба веб-мастера;
  • пользование услугами хостинга Народ.ру (необязательно, но желательно).

Во-вторых, всегда следует рассчитывать финансовую модель. Если не планировать бюджет и не оценивать все возможности и риски, можно увлечься контекстной рекламой и поставить свой бизнес в убыток. В-третьих, не полагайтесь полностью на синергию между SEO и контекстом. Необходимо использовать другие возможные каналы для привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Как разместить рекламу в Яндекс.Директе

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед переходом через Директ необходимо провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые могут:

  • провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в яде,
  • создать четкий план маркетинговой стратегии,
  • сделать соответствующие настройки параметров РСЯ,
  • дизайн и разработка целевых страниц,
  • осуществлять постоянный мониторинг процесса продвижения,
  • Ежемесячно создавать подробные отчеты
  • при необходимости оперативно вносить коррективы в план продвижения.

После того, как будет создано качественное коммерческое сообщение со ссылкой на ваш ресурс, оно будет отправлено на модерацию. Если существенных ошибок не было допущено, вы получите HTML-код для размещения объявления. Перед этим рекомендуется провести тщательное тестирование с использованием методов, позволяющих выявить рекламные сообщения, способные гарантировать снижение показателя отказов, привлечение клиентов и увеличение показателей конверсии.

Как видите, продвижение с помощью яда — очень перспективное занятие.Но в то же время это довольно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

микрофинансовая компания
бистроденги.ру

Менее чем за год команда сайта добилась впечатляющих результатов. По сравнению с прошлым годом количество посещений увеличилось на 12 000. Один из важнейших показателей для любого коммерческого сайта — конверсия — удвоился. Этот результат, безусловно, оправдал все наши смелые ожидания.Благодарим команду сайта за профессионализм, ответственный подход и высокие результаты. Мы готовы продолжить успешное сотрудничество.

Аренда автомобилей в Дубае
rentacardubai.ru

Медицинский сайт
mamoclam.ru

За более чем два года работы специалисты сайта добились только положительных результатов: увеличили поисковый трафик в 7,5 раз (с 451 до 3387 посетителей в месяц) и общую видимость проекта с 6% до 20% по продвигаемым запросы.Мы считаем этот результат достойным и рекомендуем команду сайта всем, кто ищет квалифицированных и опытных специалистов по поисковому продвижению.

Специалисты сайта работают над нашим сайтом почти год, с марта 2018 года. За год работы по такой схеме удалось удвоить посещаемость сайта. Общая видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google тоже сильно выросла: с 3% на старте работы до 28% в феврале 2019 года — такой результат не может не радовать и фактически доказывает, что мы обратились к профессионалу и ответственная компания!

Интернет-магазин электрошокеров
шокер.ru

Сотрудничаем с сайтом более полутора лет. За этот период сотрудниками компании была проведена большая разноплановая работа, которая дала положительный результат. Общий поисковый трафик почти удвоился. Количество запросов в поисковых системах также значительно выросло: более чем в четыре раза. В августе 2017 года у Google было 90 запросов, сейчас их 141. Общая видимость увеличилась с 39 до 71 запроса. Мы считаем, что это очень успешный результат.

Сеть магазинов автокомпонентов
amper.online

С октября 2018 года доверяем компании продвижение сайта в поисковых системах и очень довольны процессом и результатами. Оптимизаторы выбрали стратегию, которая даже за короткий промежуток времени помогла нашему интернет-магазину улучшить видимость в поиске. Позиции нашего сайта с момента начала работ по оптимизации неуклонно растут. Поисковый трафик значительно вырос.Был взят хороший темп, и это сразу же отразилось на заявках, их стало значительно больше!

Интернет-дискаунтер
garden-mall.ru

Выражаем благодарность всем сотрудникам за работу по поисковому продвижению и оптимизации нашего сайта. Благодаря слаженной работе над сайтом он занимает лидирующие позиции в популярных поисковых системах. Сайт оправдал все наши ожидания и выполнил поставленные задачи в полном соответствии с требованиями.Надеемся на плодотворное и успешное сотрудничество в будущем. Желаем Вашей компании удачи, развития и процветания!

Очень довольны работой менеджера — получаем подробные отчеты, консультации по всем возникающим вопросам, видим, как быстро выполняются поставленные задачи. Результат нас устраивает. Всего за 2 месяца продвижения сайта аудитория увеличилась вдвое (на 256%)! Специалистам сайта удалось вывести 63 целевых запроса в ТОП-10 Яндекса, 28 целевых запросов в ТОП-10 Google, половина из которых на 1 месте.

Интернет-магазин обуви
shoes-ras.ru

Выгодное сотрудничество с сайтом компании принесло значительные улучшения на сайте http://www.obuv-ras.ru/ — посещаемость и продажи растут с каждым днем. Более 28 000 просмотров в месяц, вывод более 75% целевых запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google. Надеемся, что в будущем такое взаимодействие позволит добиться еще больших результатов!

автосервис
солис-авто.ru

Большое спасибо компании сайт за оперативный вывод нашего сайта solis-auto.ru на лидирующие позиции поисковых систем. Показав, что им можно доверять, я поставил перед ними новую задачу по продвижению еще одного сайта.

Проектно-конструкторская компания
merlin-project.ru

Проектно-инжиниринговая компания «Мерлин-Проект» выражает огромную благодарность специалистам сайта компании за оказание услуг по оптимизации и продвижению сайта www.merlin-project.ru. Индивидуальный подход к клиентам, понимание требований и пожеланий заказчика, оперативное решение задач и высокая эффективность позволяют судить о высоком профессионализме команды сайта. Команда сайта всегда оперативно реагировала на наши просьбы и выполняла работу в срок. Мы считаем сотрудников сайта профессионалами в области поискового продвижения и полностью доверяем их опыту.

Производственная компания
Текарте.ru

Отдельно хотелось бы отметить партнерские качества компании за 8 лет совместной работы. Поддержка и развитие сайта осуществляется своевременно и грамотно, что снимает с нашей организации множество сложных задач.

Здравствуйте! В этой статье представляю вашему вниманию 100% рабочий кейс по выведению сайта в ТОП 3 Яндекса практически без материальных затрат, т.е. практически бесплатно. В свете борьбы со спамом и покупными ссылками в последнее время продвигать сайты в Яндексе стало намного сложнее, да и в других ПС тоже.На эту тему написано 100500+ статей, все льют одни и те же предположения и утверждения из пустого в порожнее. Так сказать один написал — остальные переписали не подумав, вот вам и общественное мнение на этот счет. Это так? Давайте вместе развеем этот миф и посмотрим, как оно есть на самом деле.

Небольшое предисловие, а дальше все кратко с картинками и по пунктам. Так что, как и у многих сеошников и вебмастеров, помимо клиентских проектов у меня есть собственные проекты, которые тоже приносят неплохой доход.В моем случае это доход от партнерских программ. По одной из таких партнерок я написал 4 статьи, заточил их под разные ключи, и уже через пару месяцев весь бизнес начал приносить доход. Естественно, я отслеживал позиции и иногда просматривал конкурентов в поисковой выдаче. И вот в один прекрасный момент в результатах поиска Яндекса появился сайт, который действительно попал на первое место. Те. переместил меня на самые «жирные» запросы.

У меня была партнерская программа по привлечению пользователей в сервис InstaPlus.Соответственно запрос регистрация в инстаплюс. Ниже на картинке показана выдача Яндекса по данному запросу. Сам сервис на первой позиции, потом этот друг и потом только я, хотя раньше я был на втором месте.


Яндекс ТОП-3

Не могу сказать, что мне все равно и что, типа, каждый зарабатывает как может… Нет, меня это очень озадачило и напрягло. Многие люди решают зарабатывать деньги в Интернете. Для этого они работают не покладая рук, сочиняют полезные тексты, рисуют красивые картинки, делают все, как указано в «Рекомендациях по созданию сайтов» от Яндекс.А кто-то решает пойти «против всех» и сделать все по-своему с минимальными затратами и игнорируя все рекомендации. И вот, немного подумав, я решил проанализировать этот сайт и посмотреть, как он это сделал. После более-менее глубокой ревизии я реально охренел! Все общеизвестные истины рухнули в один миг. Я даже стал уважать того, кто это сделал. Можно было бы таким образом притихнуть и выдвигать коммерческие запросы в ТОП Яндекса, но считаю своим долгом разжечь тему, чтобы рассказать, как это все работает.Давайте по пунктам.

Продвижение сайта в ТОП Яндекса

Покупка доменного имени

Здесь все просто, нужно подобрать максимально близкое к запросу доменное имя. Как видите, друг долго не заморачивался, а просто добавил reg к доменному имени самого сервиса — instaplus-reg.me. Вот и пришлось потратиться. По данным RU-CENTER регистрация домена в зоне .ME стоит 790 рублей.

Хостинг и разработка веб-сайтов

На данном этапе я могу ошибаться в ценах, но думаю, что здесь все бесплатно.Создал бесплатный демо-сайт на базе конструктора сайтов simple-differen.com/ru/. Максимум — пришлось раскошелиться на хостинг, но вариантов как это сделать бесплатно много. С самим сайтом, контентом и дизайном все просто. Самое сложное это форма регистрации, 15 минут на настройку ;). Остальное дело техники, простой копипаст материалов с сайта-донора, кому интересно, вот ссылка — https://instaplus.freshdesk.ком/поддержка/дом. Это первое нарушение заповеди Яндекса для веб-мастеров — «Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом».

По внутренней оптимизации все просто, минимум robots.txt и sitemap.xml. Есть редирект 301 с www на без www. Есть дубликат главной страницы, но видимо это никого не волнует. Метатеги заполнены, см. скриншот ниже.


Как раскрутить сайт в Яндексе самостоятельно

В принципе все о создании сайта.Вы можете сделать это за 30 минут.

Внешнее продвижение сайта

Купил (арендовал), могу предположить, что за 9 штук отличных и недорогих SEO-ссылок, см. скрин.

Как бесплатно раскрутить сайт в яндексе

Анализ внешних ссылок проводился с помощью сервиса. Все ссылки, типа «любит» Яндекс, размещаются в футере и сайдбаре (см. скрины)

Ссылка из сайдбара
Ссылка из футера

И так для всех ссылок. Это второе злостное нарушение правил Яндекса — использование SEO-ссылок. Прочтите о SEO-ссылках и узнайте. что может для них произойти, перейдя по этой ссылке https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html.

Результат

В итоге всего за месяц этот сайт в ТОП-3 по запросам: и т.д. Круто! Люди потянулись, чтобы зарегистрироваться на сервисе, они платят сервису деньги, а сервис отчисляет рефералов. Шальные деньги!

Так вот, как я вижу, рекомендации яндекса вообще не работают. Ничего не меняется, и с помощью не хитрых способов элементарно любой ГС в ТОР воткнуть.Стыдно за других людей, которые действительно работают. Но даже за этого товарища порадовался, реально молодец, всех нагнул 😉

«Яндекс» предупреждает, что задолженность может повлиять на возможность продолжения работы

Крупнейшая российская поисковая система «Яндекс» 3 марта 2022 г. выпустила предупреждение о двух возможных сценариях, которые могут угрожать продолжению работы. Яндекс заявил, что может работать в течение многих месяцев, если избежать любого из этих сценариев.

Яндекс указал, что текущий дата-центр и технологическая мощность позволят ему продолжать работу в течение как минимум одного года и до полутора лет.

Но это заявление было сделано при условии отсутствия перебоев с поставками, что, по словам Яндекса, может негативно сказаться на операциях.

«В случае любой длительной приостановки поставок оборудования, программного обеспечения или других технологий, используемых в нашем бизнесе или предложениях, если мы не сможем обеспечить альтернативные источники, наша деятельность может со временем существенно пострадать».

Поисковик Яндекса

Яндекс — самая популярная поисковая система в России, посещаемость которой превышает 60%.

Яндекс также оценивается по некоторым параметрам как 8-й по популярности веб-сайт в мире, опережая TikTok, Netflix, Reddit и Amazon, чтобы дать представление о масштабе и важности Яндекса.

Экономические санкции повлияют на Яндекс?

В заявлении Яндекса указано, что ни одна из экономических санкций не направлена ​​против Яндекса или каких-либо его дочерних компаний, руководства, директоров или основных акционеров. То есть на данный момент прямого воздействия санкций на Яндекс нет.

Тем не менее, Яндекс предупредил, что продолжающийся спад в экономике может негативно сказаться на производительности.

«Любой продолжительный экономический спад в России в результате санкций, снижения курса рубля или негативных настроений потребителей может оказать существенное негативное влияние на наши результаты».

Угроза захвата контроля

В сообщении отмечалось, что ему известны слухи о том, что правительство России может захватить контроль над частными компаниями.Яндекс заявил, что, поскольку большая часть его операций и активов находится в России, такой шаг может негативно сказаться на его стоимости.

«…любое такое действие окажет существенное негативное влияние на стоимость группы Яндекс в целом».

Долги угрожают будущему Яндекса

Яндекс заявил, что у него есть денежные резервы в евро, эквивалентные 615 миллионам долларов, из которых 370 миллионов долларов находятся за пределами России.

Яндекс заявил, что в соответствии с правилами, регулирующими его конвертируемые облигации со сроком погашения в 2025 году, основная сумма в настоящее время составляет 1 доллар США.25 миллиардов, Яндекс обязан уведомить держателей этих облигаций об их праве выкупить эти бумаги, если NASDAQ приостановит торги их акциями класса А более чем на пять торговых дней

В заявлении выяснилось, что у Яндекса нет ресурсов для погашения этого долга. Он также заявил, что даже если бы он смог погасить существенную часть этих векселей, ему все равно необходимо было бы обеспечить финансирование для продолжения работы.

Яндекс заявил, что ищет способы остаться на плаву:

«В настоящее время мы проводим планирование на случай непредвиденных обстоятельств, чтобы определить, какие шаги мы предпримем в этом отношении и какие другие источники финансирования будут нам доступны в случае, если это право выкупа будет активировано.

Предупреждение Яндекса

Яндекс заявил, что в настоящее время работает в обычном режиме, но предупредил, что не может дать гарантий в случае длительного экономического спада.

Цитата

Прочитать Заявление от Яндекса

Яндекс предоставляет обновленную информацию о влиянии текущих событий

Обновление Google от 1 августа 2018 г. сильно повлияло на сайты YMYL (обновление Medic)

Последнее обновление: 8 августа 2018 г.

Я давно освещаю обновления алгоритмов, и это одно из самых больших обновлений, которые я могу вспомнить.Важно отметить, что на большинстве сайтов, которые я отслеживаю, , а не , наблюдаются какие-либо существенные изменения. Однако большинство из тех, кто видел изменения, были очень сильно затронуты.

Это обновление алгоритма, по-видимому, затронуло как обычные результаты поиска, так и локальные результаты (например, списки карт). Сначала я задавался вопросом, не отражают ли локальные изменения только различия в органическом поиске, поскольку органический рейтинг, вероятно, является фактором, влияющим на то, где Google размещает вы локально. Однако, как отметила местный эксперт по поисковой оптимизации Джой Хокинс, это не так.Это действительно похоже на изменение алгоритмов органического и локального ранжирования.

Примечание. Хотя в этой статье основное внимание уделяется влиянию этого обновления на сайты YMYL, похоже, что это гораздо шире. Есть локальный компонент, а также затронуты некоторые сайты, не относящиеся к YMYL.

Добавлено 8 августа: Барри Шварц придумал это обновление для медиков, так как было затронуто большое количество сайтов в медицинских нишах. Но имейте в виду, что это обновление распространяется за пределы этих вертикалей.

 

Ранние наблюдения

Обычно, когда я пишу сообщение о большом обновлении алгоритма, я жду, пока пройдет пара недель, чтобы я мог полностью изучить его. Однако в данном случае я получаю так много писем, что мне хотелось быстро изложить свои мысли в статье. Тот факт, что я получаю так много писем, говорит нам о том, что это обновление имеет огромное значение. Приток электронных писем как минимум в пять раз больше, чем мы получили в связи с обновлением от 9 марта, и это тоже было огромным обновлением.

Вот мои первые наблюдения:

  • Это обновление в основном затронуло сайты YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь).
  • Сильно пострадали многие сайты в нишах, посвященных диете, питанию и медицинскому оборудованию.
  • Многие крупные изменения с несколькими офисами по всей стране, по-видимому, снизились в рейтинге в пользу более мелких местных предприятий.

Я объясню их более подробно позже в этой статье.

 

Что мы знаем на данный момент

Google не всегда объявляет об обновлении алгоритма.Однако на этот раз они есть. Дэнни Салливан, используя твиттер-аккаунт Search Liaison, написал в Твиттере следующее, в котором, по сути, просто говорилось, что это обновление похоже на обновление Google от 9 марта:

.

На вопрос, как восстановить сайт после негативного воздействия этого обновления, Дэнни дал обычный ответ Google: «Просто создавайте отличный контент». Он отметил, что Руководство по оценке качества (QRG) — отличное руководство, которое поможет нам определить, что Google считает высоким качеством.Я был взволнован, увидев, что Дэнни процитировал мой твит в качестве примера того, как сайт может видеть улучшения после внесения изменений на основе QRG:

.

 

И обращать на них внимание, видимо, можно. Мне очень понравился этот твит, который, казалось, был примером этого: https://t.co/iJXBG83cXZ

.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 1 августа 2018 г.

 

 

Для этого конкретного сайта мы провели проверку качества сайта и рекомендовали ряд изменений.Однако самые важные изменения заключались в том, как этот сайт демонстрировал их К-А-Т (Экспертиза, Авторитетность и Доверие), а также в улучшении внутренней перелинковки. За пару месяцев внесения изменений они перепрыгнули со 2-3 страницы по основным терминам на тройку лидеров по большинству из них.

 


Вот контрольный список, которым я и моя команда пользуемся при оценке сайтов в соответствии с рекомендациями Google по оценке качества.


 

Мы также знаем, что это обновление еще не завершено:

 

 

Сайты о диетах и ​​питании

В этой вертикали было огромное движение.На некоторых сайтах были массовые падения (скриншоты SEMRush):

 

И другие добились невероятных успехов:

 

Я считаю, что то, что мы видим здесь, является следствием того, что Google находит новые способы оценки YMYL-сайтов с точки зрения безопасности и доверия.

 

Что QRG говорит о безопасности

 

Этот выделенный раздел был недавно добавлен в QRG Google:

Также добавили информацию о том, что даже если сайт или создатель его контента имеют умеренно негативную репутацию, это может быть признаком низкого качества:

Чтобы разобраться в этом, я просмотрел поисковую выдачу по запросу «кето-диета».(Я действительно знаком с большинством этих веб-сайтов, так как я активно кето уже семь месяцев и похудел почти на 30 фунтов. У-у-у!)

 

Сайт, который раньше занимал первое место по этой фразе в июле 2018 года, был ketodash.com. Их ОЧЕНЬ сильно ударили:

Если вы посмотрите на страницу, которая раньше хорошо ранжировалась по этому запросу, вы увидите, что на ней есть много хорошей и полезной информации. Так почему же они были поражены?

Никто за пределами Google не может сказать, какие изменения в алгоритме вызвали это падение.Но вот мои мысли, основанные на вещах в QRG.

1) Для этого сайта нет страницы о нас. QRG очень ясно говорит, что должно быть очевидно, кто несет ответственность за информацию на сайте:

2) У сайта очень низкая внешняя репутация. Основная цель этого сайта, по-видимому, состоит в том, чтобы продать свою «систему кето-тире». Теперь нет ничего плохого в продаже продукта на вашем сайте. Тем не менее, QRG утверждает, что продукт должен иметь действительно хорошую репутацию.Отсутствие репутации или даже слегка негативная репутация могут быть признаком низкого качества.

Когда мы искали отзывы о системе keto dash, мы не нашли их с легкостью:

 

3) Сайт может пропагандировать лечение, которое противоречит научно согласованному консенсусу . Вот что говорит QRG:

 

Этот веб-сайт является активным сторонником экзогенных кетонов.Теперь я могу ошибаться в этом, но, насколько я понимаю, общий научный консенсус в отношении экзогенных кетонов заключается в том, что они могут помочь повысить уровень кетонов, но на самом деле они не очень способствуют снижению веса.

Я думаю, что это важно.

Если вы продаете товары для здоровья, которые либо имеют негативную репутацию, либо не имеют очевидной научной поддержки, вы можете обнаружить, что алгоритмы Google доверяют вам меньше.

Качества сайтов о диетах/питании, которые показали рост

Лучший результат на данный момент для «кето диеты» от диетического доктора.ком. Вот мои мысли о том, почему они увидели улучшение.

1) Автор статьи четко обозначен. Кроме того, они врачи с высоким К-А-Т.

У доктора Энфельдта есть страница в Википедии, он является автором многих книг и известен как авторитетный лидер в области диет с низким содержанием углеводов и высоким содержанием жиров.

 

2) Основная цель сайта заключается в предоставлении информации, а не в продаже продукта.

Когда я смотрю на домашнюю страницу кето-сайта, на котором были зафиксированы убытки, везде есть рекламные объявления их системы.На Dietdoctor я не смог найти ни продукта, ни коммерческого предложения. Опять же, нет ничего плохого в том, чтобы продавать продукт на своем сайте. Но Google хочет ранжировать сайты, основной целью которых является помощь людям, а не продажа им.

Что касается кетоновых добавок, они говорят следующее: « Любые продаваемые без рецепта добавки, которые не являются опасными или незаконными (например, стероиды), вероятно, окажут небольшое или незначительное влияние на ваш вес. ». Другими словами, они не продвигают продукты, которые противоречат научному консенсусу с точки зрения эффективности.

 

3) У них много знаков власти . На сайте есть тысячи комментариев пользователей, которые полезны людям. В Интернете есть отзывы (их советов, а не продуктов), которые кажутся хорошими:

 

Также помогает то, что каждая из их статей содержит невероятное количество контента.

Что мы можем узнать, глядя на эти два сайта?

По моему мнению, обновление Google от 1 августа 2018 г. сильно повлияло на сайты, посвященные питанию и диетам, потому что в нем были найдены новые способы исследования безопасности.Это соответствует букве «Т» в E-A-T — Доверие.

Если вы ведете сайт о диетах или питании, все следующие факторы будут важными факторами вашего рейтинга:

  • Ваш контент написан людьми, которые действительно известны как авторитеты в своей области?
  • У вашего бизнеса и ваших писателей хорошая репутация?
  • Вы продаете продукты, которые потенциально являются мошенническими, бесполезными или даже вредными для людей?

Если вам не хватает деловой репутации или репутации автора или у вас есть продукты, которые не вызывают доверия, восстановить доверие и снова занять высокие позиции может быть сложно.

 

Изделия медицинского назначения

Еще одна ниша, в которой произошли невероятные сдвиги, — это сайты, торгующие медицинскими товарами. Давайте еще раз посмотрим на некоторые примеры. В июле 2018 года, если вы выполните поиск по запросу «глюкометр», вы увидите, что этот пост занимает 2-е место после Amazon.

Однако с этим обновлением на этом сайте произошли большие падения.

Имея в виду, что QRG говорит о E-A-T, вот мои мысли о том, почему они видели дроп:

 

1) Хотя у них есть какой-то медицинский Э-А-Т, скорее всего мало .На их странице «О нас» перечислены несколько участников, которые являются медсестрами. Это лучше, чем на большинстве сайтов. Но их второе место после Amazon заняла Cnoga Medical. На их странице «О нас» вы можете увидеть, что эта компания признана авторитетом в области глюкометров. Компанию возглавляет доктор Йосеф Сегман, широко известный и публикуемый повсюду.

2) У автора поста нет медицинского E-A-T .

Если вы нажмете на имя Бриджит, вы не увидите биографию автора, а просто список статей, которые она написала на сайте.Мне пришлось немного поискать, но я нашел ее биографию в LinkedIn. Похоже, она великий писатель, и хотя она некоторое время писала на подобные темы, у нее нет медицинского К-А-Т.

У некоторых авторов нет даже фамилии:

 

Опять же, QRG говорит, что отсутствие автора E-A-T является признаком низкого качества:

 

3) У этого сайта нет очевидной цели . В новой версии QRG содержится много информации о том, насколько важно уметь различать назначение сайта.Они инструктируют оценщиков качества определить цель сайта, а затем решить, выполняют ли они свою цель. Они говорят, что все следующее может быть признаком того, что веб-сайт не выполняет свою задачу:

Домашняя страница этого сайта представляет собой просто список статей. Как читатель, я хотел бы видеть больше того, что внушает доверие. Должно быть действительно ясно, существует ли ваш сайт для продажи товаров, для информирования людей или по какой-то другой причине. Если вы являетесь партнерским сайтом, расскажите об этом своим читателям! Если вы продаете лидов, то это нужно раскрывать.Люди не хотят идти куда-то за информацией, а потом вдруг понимают, что от них ожидают, что они купят продукт или поговорят с кем-то, чтобы его продали в качестве лида.

4) У этого сайта очень низкая внешняя репутация . Когда я гуглю «Диабетический совет», оказывается, что есть официально признанная организация с таким названием. Я не смог найти много информации о репутации на thediabetescouncil.com.

Мультилокационные сайты

Мне кажется, что эта часть обновления может быть отделена от того, что мы обсуждали выше.Однако возможно, что это всего лишь еще одно изменение в том, как Google распознает E-A-T.

У меня не так много информации по этой теме, как об изменениях, наблюдаемых на сайтах YMYL, перечисленных выше. Я включаю это, так как думаю, что в этой области еще предстоит провести больше исследований.

Ко мне обратились несколько крупных национальных сетей с несколькими филиалами, чтобы сообщить, что с этим обновлением они столкнулись с общим снижением ключевых слов местоположения. Похоже, что во многих случаях Google укреплял признанный на местном уровне авторитет в поисковой выдаче.Вот пример:

 

ОВКВ Детройт

Рейтинг за июль:

1) Визг

2) Консультант по дому

3) Воздушный король

 

Рейтинг за август:

1) Визг

2) Detroithvacinc.com (ранее №11)

3) Консультант по дому

Джой Хокинс замечает, что в локальном рейтинге теперь отображаются некоторые сайты, которые ранее отфильтровывались. Кроме того, некоторые сайты, которые раньше отображались, теперь фильтруются.

Я вернусь и обновлю этот пост, если смогу получить больше информации о том, что здесь происходит.

Выводы

Обновление Google от 1 августа 2018 г. было масштабным. Я считаю, что в первую очередь речь шла о способности Google определять E-A-T для веб-сайта. Я также думаю, что T в E-A-T стал еще более важным, поскольку Google усерднее работает над тем, чтобы определить, какие веб-сайты являются наиболее надежными для показа пользователям.

Что делать, если вас ударили?

Если вы работаете в нескольких офисах и столкнулись с падением, следите за обновлениями.Как только я получу больше информации, я поделюсь ею с вами. Вы можете подписаться на мою рассылку, чтобы получать уведомления о моих выводах. И вот ссылка, по которой вы можете перейти, если вам интересно следить за нашим прогрессом в конкурсе Wix SEO.

Если вы являетесь YMYL-сайтом, который видел капли, я бы порекомендовал следующее:

 

  • Покажите все свои E-A-T. Ваша страница «О нас» должна быть полна причин, по которым вы известны как самый авторитетный бизнес в своей отрасли.Похвастайтесь полученными наградами, признанием прессы, многолетним опытом и многим другим. Примечание. Мы не знаем, действительно ли Google получает эту информацию со страницы «О нас» или нет. Но мы считаем, что все, что мы можем сделать, чтобы помочь Google понять наш E-A-T, хорошо.
  • Показать автора E-A-T . У каждой статьи на вашем сайте должен быть указан автор. Этот список должен содержать ссылку на биографию автора, которая хвастается своим К-А-Т.
  • Улучшите репутацию своего бизнеса и своих авторов . Часто это можно сделать, получив благоприятное освещение в прессе. Но знайте, что Google довольно хорошо знает, какие части сайтов написаны журналистами, которым можно заплатить, а какие штатные журналисты действительно раскрывают новости. Другие способы улучшить вашу репутацию включают в себя поощрение отзывов пользователей в Интернете, увеличение количества отзывов, отображаемых на вашем сайте, публикацию ваших авторов в авторитетных источниках за пределами вашего сайта, среди прочего. Если вам нужна помощь в создании E-A-T, мы с моей командой можем сделать для вас обзор E-A-T и дать вам несколько предложений.Вы можете связаться со мной для деталей.
  • Внимательно посмотрите на продукты, которые вы предлагаете . Если вы продаете продукт, который может считаться сомнительным, спамным или вредным для людей, это может стать причиной снижения вашего рейтинга. Я понимаю, что в некоторых из этих ниш конкуренция настолько жесткая, что конкуренты клевещут друг на друга плохими отзывами. Будем надеяться, что Google сможет заглянуть в прошлое. Если у вас есть реальные пользователи, оставляющие плохие отзывы о ваших продуктах или жалующиеся на ваш бизнес, то эту проблему необходимо решать.
  • Если применимо, соберите продукт E-A-T . Если вы продаете диетический продукт, медицинское устройство или какой-либо другой продукт, связанный со здоровьем, в Интернете должна быть обширная информация об этом продукте. Вы можете улучшить К-А-Т продукта, поощряя обзоры, создавая дискуссии и имея продукт, который настолько хорош, что люди действительно хотят говорить о нем.

 

 

Все эти вещи довольно сложно исправить, если вы действительно не являетесь одним из самых надежных и полезных сайтов в своей отрасли.Я думаю, что восстановление некоторых из этих сайтов возможно, но чрезвычайно сложно. Мы работали с некоторыми сайтами, чтобы помочь им лучше отображать свой E-A-T, помочь им определить, какие типы прессы они могут использовать, а также внести другие изменения в их сайт, например, лучше отображать цель своих страниц. Мы видели, как некоторые из этих сайтов сделали хорошие улучшения.

Вот сайт, который уже имел хороший авторитет в своей вертикали, но плохо отображал свой К-А-Т.Они увидели приятные улучшения после внесения изменений на страницу «О нас». Имейте в виду, что мы также рекомендовали ряд других изменений:

 

Вот еще один сайт, у которого были серьезные проблемы с E-A-T. Это медицинский сайт. У них были статьи, написанные людьми без медицинского К-А-Т. После работы с нами они наняли врачей для написания медицинских статей в соавторстве. Опять же, были внесены другие изменения для улучшения качества, но мы считаем, что недавние улучшения были связаны с улучшением E-A-T:

.

Ваши мысли?

Затронуло ли вас это обновление алгоритма? Я бы хотел, чтобы вы оставили комментарий ниже.Если вы заинтересованы в том, чтобы моя команда и я рассмотрели ваш сайт, мы предлагаем обзоры качества сайта или также обзоры, которые рассматривают ваш сайт с точки зрения Руководящих принципов оценки качества Google. Вы можете связаться со мной для цитаты.

 

Подпишитесь на мою рассылку

Если вы хотите быть в курсе последних изменений алгоритма и не только, вы можете зарегистрироваться здесь.

Информационный бюллетень обновлений Google

Хотите получать обновления, когда Google вносит большие изменения в алгоритм или другое объявление? Подпишите здесь!

Последние новости SEO уже в пути! Пожалуйста, проверьте свою электронную почту, чтобы подтвердить подписку.Если нет в вашем почтовом ящике, проверьте нежелательную почту.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.