Содержание

Как пользоваться вордстатом: операторы Wordstat

Яндекс добавил новый оператор квадратные скобки. Статья доработана. Рекомендую ознакомиться с изменениями.

Что такое Яндекс.Вордстат

Вордстат — это сайт wordstat.yandex.ru

Он предоставляет месячную статистику показов поисковых запросов, которые задают пользователи в поисковой системе «Яндекс». Скажем, я написала в строку поиска словосочетание «2016 год високосный год или нет». В Яндекс.Вордстат можно узнать сколько раз в течении месяца посетители Яндекса интересовались тем же.

Зачем нужен Вордстат

  • Прогнозирование. На основе увиденных цифр можно предположить, что товар, услуга или информация будут востребованы. Например, спрос в Самаре на гусей и индюков схож
  • Поиск ключевых фраз для страницы сайта. Подробнее о том, что такое ключевые слова и зачем они нужны.
  • Поиск вопросов, которые волнуют людей, в рамках обозначенной темы.
  • Поиск трендов, информации о сезонности запросов. Например, в преддверии 2016 года интерес к материалу о високосных годах возрос. В начале декабря суточное число посетителей «Шпаргалки блоггера» впервые перевалило за 16000 человек. Только на один день. Как раз когда на графике изображён пик

Как работает Wordstat

Упрощённый пример того, как сортируются слова в Вордстат:

— это количество показов. Каждую фразу слово в слово задали по одному разу. Один раз спросили «новости», один раз спросили «новости Россия», по одному разу спросили «новости Россия Украина», «бизнес новости России», «новости футбола России». Итого вместе 2 слова «новости Россия» встречаются 4 раза. Неважно в какай словоформе («Россия», «России») и в какой последовательности («новости Россия», «Россия новости»). Слово «новости» — 8 раз, так как «новости Россия Украина» задано единожды, а упоминается в двух группах «новости Россия» и «новости Украина».

Инструкция по использованию Вордстата

В поисковую строку нужно ввести искомую ключевую фразу, например, «2016 год високосный год или нет»

Количество показов: 50 741. В эту цифру входят все запросы, перечисленные ниже: и «високосный ли 2016 год», и «високосный год 2016 приметы», и «можно жениться +в високосный год 2016» и т.д. Если нажать на «високосный год 2016», то там будут 4-х и более словные запросы.

Столько же показов у «високосный год 2016». Эти словосочетания идентичны, так как в Яндекс.Вордстат:

  1. объединяются словоформы почти как в morfologija.ru
    Слова считаются словоформами
    склонение существительных по числам и падежамребёнок, ребёнка, ребёнку, ребёнком, ребёнке, дети, детей, детям, детьми, детях
    склонение числительных по падежамдва, две, двух, двум, двумя
    образование глаголов из глаголов с помощью суффиксоврешить, решать
    глаголы, причастия, деепричастия и их спряжениякупить, купил, купила, купило, купили, куплю, купишь, купит, купим, купите, купят, купи, купив, купивши, купивший, купившего, купившему, купившим, купившем, купившая, купившей, купившую, купившею, купившее, купившие, купивших, купившими, купленный, купленного, купленному, купленным, купленном, купленная, купленной, купленную, купленною, купленное, купленные, купленных, купленными, куплен, куплена, куплено, куплены
    изменение прилагательных по числам, родам, падежам, степени, формехороший, хорошего, хорошему, хорошим, хорошем, хорошая, хорошей, хорошую, хорошею, хорошее, хорошие, хороших, хорошими, лучше, получше, лучший, наилучший, наихороший, лучшего, наилучшего, наихорошего, лучшему, наилучшему, наихорошему, лучшим, наилучшим, наихорошим, лучшем, наилучшем, наихорошем, лучшая, наилучшая, наихорошая, лучшей, наилучшей, наихорошей, лучшую, наилучшую, наихорошую, лучшею, наилучшею, наихорошею, лучшее, наилучшее, наихорошее, лучшие, наилучшие, наихорошие, лучших, наилучших, наихороших, лучшими, наилучшими, наихорошими, хорош, хороша, хорошо, хороши
    объединение «ё» с буквой «е»киёв (родительный п., мн. ч. «кий»), Киев
    Слова не считаются словоформами
    уменьшительно-ласкательные формыподарки, подарочки
    существительные разного родакот, кошка
    числительные одного значения2, два, двое, оба, пара, второй
    глаголы, образованные с помощью приставоккупить, прикупить, закупить, выкупить
    существительные, прилагательные, глаголы
    подарок, подарочный, подарить
    сленг, жаргонинтернет, инет
    транслитерацияgoogle, гугл, гугол, гогле
    ошибкитаиланд, тайланд
    сложносоставные словаметаллочерепица, металло черепица, металлическая черепица
    синонимыподарок, сувенир, гостинец, презент

    Для Яндекса «ребенок» — это словоформа «дети». Количество показов у двух запросов несколько отличаются, так как учитываются словосочетания, характерные только для одного из запросов. Например, «ребенки» есть в «ребенок», но отсутствует в «дети».

  2. объединяются одинаковые слова
    2016 год високосный год или нет
  3. не учитываются местоимения, предлоги, союзы, частицы
    2016 год високосный год или нет

Операторы Яндекс.Вордстат

Оператор плюс + : учитывать указанные местоимения, предлоги, союзы, частицы

Операторы вертикальная черта |

«или» и круглые скобки ( ) «группировка»: учитывать перечисленные синонимы

Оператор восклицательный знак ! : искать слово только в заданной словоформе

Не все запросы показаны по умолчанию, например, «нельзя високосные года» появляется при поиске «високосные !года».

Оператор минус — : убрать определённые дополнительные слова

Оператор кавычки » » : ограничить длину запроса (количество слов)

1 слово. Запрос «»год»» используется реже, чем «»високосный год»». Это понятно. Что люди ожидают увидеть? Какой сейчас год? Что такое год?

2-х словники

3-х словники: тут снова показался «нельзя високосные года»

4-х словники

12-и словники. Даже думать не хочу как они могут быть сформулированы.

Замечания:

  • Одинаковые слова объединяются, кавычки ограничивают количество слов, в результате вместо второго и последующих одинаковых слов подставляются любые другие слова.
  • Не стоит удивляться, что нет 5-и словников, но есть 6-и словники.
  • Местоимения, предлоги, союзы, частицы включены в запрос в кавычках. Писать плюс перед ними не обязательно.
  • Нельзя сочетать кавычки с операторами минус, вертикальная черта, скобки.

Оператор квадратные скобки [ ] : учитывать порядок слов

Замечания:

  • Квадратные скобки можно использовать несколько раз.
  • В квадратных скобках слова не объединяются.
  • Местоимения, предлоги, союзы, частицы включены в запрос в квадратных скобках. Писать плюс перед ними не обязательно.
  • Нельзя внутри квадратных скобок употреблять операторы минус, вертикальная черта, скобки. Наоборот можно. В результате чего можно в качестве синонимов или минус-слов выбирать не только слова, но и словосочетания.
  • Нельзя внутри квадратных скобок использовать кавычки. Наоборот можно. В результате чего выявляются трёх-словники (и более), несколько слов которых идут в заданном порядке.

Официальные пояснения: Яндекс.Помощь, блог AdWords

Регион в Wordstat: как посмотреть статистику ключевых слов только в рамках одной области или одного города

Как узнать в Вордстат, сколько просмотров у точного вхождения

Точное соответствие нужно чтобы формулировать фразы:

  1. для контекстной рекламы (например, Яндекс.Директ, Google AdWords),
  2. для анкоров ссылок,
  3. для заголовков.

Количество показов: 6

  • для коммерческих сайтов в большинстве случаев нужно не забыть установить регион.
  • всю фразу следует взять в кавычки и квадратные скобки.
  • перед всеми словами прописать восклицательный знак (перед предлогами, союзами и частицами можно его не ставить).

Стоит помнить, что 5000 показов в Яндекс.Ворстат не приведут 5000 человек на страницу сайта, так как:

  1. Доля Яндекса — около 50%. Есть ещё Google, Mail.ru, Bing и другие. У них своя статистика, которую нужно прибавлять к статистике Яндекса.
  2. Один посетитель может несколько раз запрашивать один и тот же запрос, может переходить на следующую страницу выдачи.
  3. Посетителя не всегда волнует ответ на вопрос. Особенно это касается SEO-оптимизаторов. Допустим, мне было интересно на какой позиции (в данном случае на 77-ой) в выдаче находится моя страница про високосные года.
  4. Запросы в Яндексе набирают не только люди, но и программы и скрипты, которые используют SEO-оптимизаторы, наблюдая за изменениями результатов выдачи и тем самым увеличивая количество просмотров изучаемых словосочетаний.
  5. Страница результатов выдачи может содержать 9 ссылок на сайты конкурентов в органической выдаче, ещё несколько штук в рекламных блоках, плюс иногда готовый ответ без необходимости перехода на какой-либо веб-проект. Каким будет процент перехода на сайт, находящийся на первой позиции в органической выдаче (он же ТОП1), когда контекстная реклама занимает весь первый экран мобильного телефона?

Как собрать все запросы Wordstat

Для начального запроса «как выбрать участок под строительство дома» из обеих колонок следует отобрать подходящие теме слова

Расширить поиск, поочерёдно сначала убрав слово «строительство», потом «выбрать» и т.д.

Редкие фразы можно собрать из поисковых подсказок, в том числе с помощью специальных программ

Получится приблизительно такая таблица, где можно комбинировать ячейки. Допустим, «выбор места для дома», «как правильно выбрать участок под строительство» и т.п.

выбратьучастокдля
какправильноподобратьхорошийземельный участокподстроительствомногоквартирныйдомна даче
какойвыборподходящийместопостройкимногоэтажныйижсв деревне
подборместо на участкедачныйкоттеджв городе
землючастныйдомик
загородный

Яндекс Вордстат и семантическое ядро — подбор ключевых слов для сайта с помощью статистики онлайн-сервиса Wordstat.Yandex.ru

Сегодня я попробую рассказать вам о таком понятии, как семантическое ядро, во всяком случае попытаюсь, ибо тема довольно специфическая и вряд ли будет всем интересна, хотя…

В комментариях к статье Самостоятельное продвижение сайта меня вроде как попросили (или сделали замечание, что об этом не упомянул) написать о подборе ключевых слов и выделении целевых запросов в онлайн сервисе Вордстат от Яндекса, что я и попытаюсь сделать в этой публикации.

Если попробовать в двух словах описать назначение семантического ядра, то я бы сказал, что это очень похоже на составление блок схемы перед написанием программы. В нем вы намечаете те ключевые слова и словосочетания, по которым будет продвигаться ваш проект в целом, а также четко определяете, под какие именно поисковые запросы будут оптимизироваться те или иные страницы будущего или уже существующего сайта.

А потом уже по намеченной схеме вы будете планомерно создавать структуру будущего сайта и наполнять его материалами, одновременно оптимизируя их под заранее намеченные ключевики. В общем, работать над своим проектом с широко открытыми глазами завсегда лучше…

Принципы составления семантического ядра

При составлении семантического ядра вы не просто будете подбирать слова и фразы, а четко разделите их по тому, насколько часто их запрашивают у поисковиков и насколько эти запросы подойдут именно для вашего проекта. Зачем это нужно?

Во-первых, продвигаться по фразам, которые никого не интересуют, будет напрасным занятием, но главное не это. Дело в том, что организуя определенным образом внутреннюю линковку страниц своего будущего проекта, вы сможете добиться увеличения статического веса, например, у главной страницы и у страниц разделов или категорий. Таким образом, страницы, имеющие большой статический вес, будет актуально продвигать по более высокочастотным поисковым запросам.

А внутренние страницы сайта, статический вес которых не очень высок, можно оптимизировать под низкочастотные запросы (НЧ), которые, как я уже не раз упоминал, при удачном стечении обстоятельств можно продвинуть практически без привлечения внешней оптимизации (покупки обратных ссылок на эти статьи).

Но раз уж мы коснулись вопроса частотности запросов, без учета которого составить семантическое ядро у нас вряд ли получится, то я позволю себе немного напомнить вам об этом и о том, как определять их частоту. Итак, все запросы, которые пользователи набирают в поисковой строке Яндекса, Google или любой другой поисковой системы, можно довольно условно разделить на три группы:

  • высокочастотные (ВЧ)
  • среднечастотные (СЧ)
  • низкочастотные (НЧ)
  • Отнести ключевую фразу к той или иной группе можно будет по количеству таких запросов, совершаемых пользователями в течении месяца. Но для разных тематик границы могут довольно существенно отличаться. Дело тут в том, что нас, по сути, при подборе ключевых слов интересует не частота ввода их пользователями, а то, насколько трудно будет продвинуться по ним (много ли оптимизаторов пытаются делать то же самое, что и вы).

    Поэтому можно будет ввести еще три градации, которые для составления семантического ядра будут иметь большое значение:

  • высококонкурентные (ВК)
  • среднеконкурентные (СК)
  • низкоконкурентные (НК)
  • Но вот определить конкурентность того или иного ключевого слова или фразы не всегда оказывается просто. Поэтому зачастую для упрощения проводят параллели и отождествляют ВК с ВЧ , СЧ с СК, а НЧ С НК. В большинстве случаев такое обобщение будет оправдано, но из любого правила, как известно, бывают исключения, и в некоторых тематиках НЧ могут оказаться выскоконкурентным, и вы это сразу же увидите по тому, как сложно будет продвинуться в ТОП по данным ключевикам.

    Такие коллизии возможны в тематиках, где наблюдается сверхвысокая конкуренция и идет борьба за каждого отдельного посетителя, вытаскивая их даже по совсем низкочастотным запросам. Хотя это может быть присуще не только коммерческой тематике. Например, информационные сайты по тематике «WordPress» при составлении семантического ядра должны учитывать, что даже запросы с частотностью ниже 100 (ста показов в месяц) могут быть высоконкуренты по той простой причине, что сайтов по этой тематике тьма тьмущая, ибо даже такие «тупые дядьки» как я пытаются что-то писать по этой тематике.

    Но мы не станем так глубоко вдаваться в детали и будем считать при составлении семантического ядра, что конкурентность (сколько оптимизаторов пытаются продвинуть свои проекты по этому ключу) и частотность (как часто их вводят в поисковую строку пользователи) находятся между собой в прямой зависимости. Ну, а частотность тех или иных ключевых слов мы уж как-нибудь определить сумеем, правда ведь?

    Для этого можно использовать несколько сервисов статистики поисковых запросов, но мне больше всего по душе инструмент Яндекса. Раньше он предназначался только для пользователей сервиса Яндекс Директ, о котором я писал тут, чтобы рекламодатели могли правильно составлять тексты своих контекстных объявлений, учитывая, какие именно слова чаще всего спрашивают у этого поисковика пользователи.

    Но потом доступ к онлайн сервису подбора ключевых слов под названием Яндекс Вордстат (Wordstat.Yandex.ru) был открыт для всех желающих, чем эти самые желающие и не преминули воспользоваться. Ну, а мы то чем хуже?

    Yandex Wordstat — что нужно учитывать при сборе семядра

    Итак, давайте зайдем на этот чудо-сервис от Яндекса, который называется «статистика ключевых слов» и расположен по адресу Wordstat.Yandex.ru. Этот сервис создавался и позиционируется как незаменимый инструмент для работы с Яндекс Директом, а так же при SEO продвижении своего сайта под эту поисковую систему. Но по сути он стал мощнейшим инструментом для анализа ключевых слов в рунете.

    Поэтому кроме своего прямого назначения Вордстат Яндекса с успехом можно так же использовать:

  • При работе с Гугл Адвордсом
  • Для поиска популярных хештегов в соцсетях
  • Для получения данных о спросе на тот или иной товар
  • Для построения структуры сайта
  • Для поиска похожих слов
  • Для проведения тестирования спроса на товары или услуги в другом регионе при поиске новых рынков сбыта
  • Для анализа успешности проведения оффлайн рекламы, путем анализа частоты упоминаний брендовых слов
  • При всем этом интерфейс Вордстата, можно сказать, спартанский, но это, пожалуй, только к лучшему. Если хотите больше, то можно использовать различные программы для удаленной работы с этим сервисом, либо установить плагин типа Yandex Wordstat Assistant в свой браузер.

    После введения Яндексом разделения результатов поиска в зависимости от региона, у вас появилась возможность посмотреть частоту ввода тех или иных поисковых запросов для каждого региона в отдельности (для этого нужно будет выбрать регион, перейдя на соответствующую вкладку).

    Если региональность вас не волнует, то имеет смысл смотреть статистику на первой вкладке без учета геозависимости. В принципе, это не так уж и важно на этапе изучения принципов составления семантического ядра для сайта. Равно, как и не так давно появившаяся возможность посмотреть отдельно статистику только по мобильным пользователям (использующих планшеты и смартфоны). Это может быть актуально в свете лавинного роста мобильного трафика.

    В любом случае, вначале вам нужно будет выделить для себя ряд основных ключевых слов (масок) по тематике вашего будущего проекта, от которых мы уже начнем плясать дальше и подбирать с помощью вордстата Яндекса все остальные кючевики. Где их взять? Ну, просто подумайте или посмотрите на известных вам конкурентов в вашей нише (есть такой сервис Серпстат, который может в этом помочь).

    Да и простая логика зачастую бывает очень полезной. Например, если ваш будущий сайт будет по тематике «Joomla», то для составления семантического ядра вполне логично будет ввести в Яндекс.Вордстат для начала это ключевое слово. Логика простая. Если сайт будет по СЕО, то исходных ключей может быть масса (SEO, продвижение сайтов, раскрутка, оптимизация и т.п.).

    Ну, а мы в качестве примера возьмем другую фразу: «вордстат». Посмотрим, что данный онлайн-сервис скажет нам о самом себе. Тут сразу стоит сделать несколько замечаний.

    Что необходимо знать и понимать для успешного использования ВордСтата

  • Во-первых, для того, чтобы начать получать существенный приток посетителей по выбранному вами ключу, ваш сайт должен попасть в Топ 10 (за первой десяткой жизни, увы, практически нет) поисковой выдачи (серпа — см. толковый словарь начинающего SEO-шника). А представьте, что желающих (конкурентов) сотни, а то и тысячи. Поэтому семядро — это только необходимое условие успешности сайта, но вовсе не достаточное.
  • Во-вторых, кроме этого сейчас практически для каждого пользователя формируется своя выдача, несколько отличная от того, что видит даже его сосед по этажу. Учитываются предпочтения и желания именно этого пользователя, если Яндексу удалось их ранее выявить (ну, и регион, конечно же, если запрос является геозависимым — например, «доставка пиццы»). Позиции в этом плане являются «средней температурой по больнице» и далеко не всегда приведут к ожидаемому притоку посетителей. Хотите увидеть истинную картину? Пользуйтесь режимом «Инкогнито» в вашем браузере.
  • В-третьих, даже если вы попадете в Топ 10 выдачи (показываемой большинству ваших целевых пользователей), то число переходов на ваш сайт будет сильно зависеть от двух вещей: позиции (первая и десятая могут отличаться по кликабельности в десятки раз) и привлекательности вашего сниппета (информации о странице вашего сайта, отображаемой в выдаче по данному конкретному запросу).
  • Выбранные вами для продвижения и формирования семантического ядра запросы попросту могут оказаться пустышками. Хотя пустышки и можно выявить и отсеять, но новички довольно часто попадаются на эту удочку. Как это увидеть и поправить читайте чуть ниже.
  • Есть такая штука, как накрутка поисковых запросов. Мне лично не приходит в голову кому и зачем это нужно, но такие запросы встречаются. Начиная по ним продвижение вы не получите той посещаемости, на которую могли бы рассчитывать опираясь на данные Яндекс Вордстата. О способах выявления накруток опять же читайте чуть ниже.
  • Уточняйте свой регион (если у вас региональных бизнес или региональные запросы) при просмотре статистики, иначе можете получить совершенно не соответствующую действительности картину.
  • Обязательно учитывайте сезонность ваших запросов (если она есть) при анализе результатов продвижения. В Вордстате сезонность хорошо видна на вкладке «История запросов». Не стоит учитывать сезонные спады и подъемы, как фактор ваших неудач или успехов в продвижении.
  • Работать непосредственно с интерфейсом сервиса удобно при небольшом количестве запросов, но потом это уже становится «пыткой». Поэтому главный вопрос успешного использования Wordstat — автоматизация рутинных операций. Как и чем автоматизировать будет описано ниже.
  • Если научиться правильно пользоваться операторами Вордстата, то отдачу от него можно повысить в разы. Это и кавычки, и знак плюс, и понимание того, что выдает этот сервис при вводе не совсем обычных запросов. Об этом читайте ниже и в разделе «Секреты ЯнВо»
  • Напугал? Даже сам испугался, несмотря на то, что по сотням запросов (довольно-таки частотным) мой блог находится в Топе (и не в последнюю очередь благодаря тому, что я почти сразу начал работать опираясь на семантическое ядро, пусть и в несколько урезанном варианте — подбирая ключи под будущую статью непосредственно перед ее написанием). Но вот если бы сейчас начинал (даже с текущим опытом), то не поверил бы, что «удастся пробиться». Правда! Считаю, что по большей части повезло.

    Операторы Вордстата в примерах

    Итак, давайте поподробнее разберемся с двумя последними пунктами — запросами пустышками и накрутой. Готовы? Ну, тогда понеслась. Начнем с запросов-пустышек. Помните, какой пример мы использовали чуть выше? Введите слово ВОРДСТАТ в строку этого сервиса и нажмите на кнопку «Подобрать».

    Так вот, нужно понимать, что отображаемая для этого слова (или любой другой фразы) цифра, вовсе не отражает реальное количество запросов этого ключа. Отображается (внимание!) общее число фраз запрашиваемых за месяц, в которых встречалось слово «Вордстат», а не количество запросов, включающих в себя одно это единственное слово (или словосочетание, в случае ввода вами ключевой фразы в форму Wordstat). Собственно, это понятно и из скриншота — «Что искали со словом…».

    Но в Яндекс Вордстате есть соответствующий инструментарий, который позволяет отделить зерна от плевел (выявить пустышки или получить адекватную реальности информацию о частотности) и получить нужные нам данные. Это различные операторы, которые можете добавить в свой запрос и получить уточненный результат.

    Операторы кавычки и восклицательный знак — отсев пустышек в Wordstat

    Как вы можете видеть, основных операторов немного и главные из них, на мой взгляд, это заключение ключевой фразы в кавычки и простановка восклицательного знака перед словом. Хотя для высококонкурентных тематик может быть актуальным и новый оператор Wordstat в виде квадратных кавычек. Иногда бывает важно знать, как чаще всего пользователи расставляют слова в нужном вам запросе (например, «квартиру купить» или все же «купить квартиру»). Однако, я его пока не использую.

    Итак, оператор Вордстата «кавычки» позволит подсчитать количество вводов в поисковую строку Яндекса именно этой фразы в течении месяца, но при этом будут учтены и подсчитаны все возможные ее словоформы — другое число, падеж и т.д. (например, не будут учтены запросы «Яндекс Вордстат», а только «Вордстат» в нашем примере). По сути, это то же самое, что мы рассматривали в статье про то, как искать в Яндексе. Цифра частотности после такой простейшей операции существенно уменьшится:

    Т.е. такое количество раз за месяц в поисковую строку Яндекса пользователи вводили одно единственное слово ВОРДСТАТ во всех его словоформах (если они вообще имеют место быть). Конечно же, данный запрос вовсе не пустышка, а полноценный ВЧ, но бывают случаи, когда простое заключение фразы в кавычки снижает частотность с нескольких тысяч до нескольких десятков или даже единиц (например, пробейте фразу «заработок 100» в кавычках и без). Вот это действительно была пустышка.

    Второй важный оператор в Wordstat — это восклицательный знак перед словом, который обяжет этот сервис подсчитывать только слова именно в таком варианте написания, в каком вы их ввели (без учета словоформ). Как я и предполагал, для слова «Joomla» установка оператора восклицательного знака никаких корректив не добавила, но это только из-за специфики данного конкретного ключевика.

    Ну, а вот для ключевой фразы «продвижение сайта» разница будет очевидна и разительна:

    И добавим «!» перед каждым словом без добавления пробела:

    Откуда взялась такая разница в цифрах? Очевидно, что имеет место быть запрос(ы) с теми же самым ключевыми словами, но в другой словоформе, который отъедает оставшиеся цифирьки. Для нашего примера нетрудно догадаться, что это будет множественное число:

    Таким образом вы можете, используя заключение фразы в кавычки и установив перед каждым из слов восклицательный знак, получить уже совсем другие значения частоты. Таким образом можно не только отсеять пустышки, но и получить представления о словоформах фразы, которые желательно будет употреблять в тексте почаще, а какие пореже (хотя и про синонимы не забывайте). Хотя, лично я сильной разницы при добавлении восклицательных знаков не увижу, поэтому довольствуюсь простыми кавычками.

    Как быстро убрать мусор и оставить только целевые запросы

    Есть еще один оператор позволяющий отсечь все лишнее и увидеть реальную частотность фразы. Это «+» перед словом. Он означает, что данное слово в фразе должно присутствовать обязательно. Зачем это может быть нужно? Ну, тут все дело в особенности работы поисковой системы Яндекс.

    По умолчанию в ранжировании (а значит и в статистике Wordstat) не учитываются союзы, предлоги, междометия и т.п. слова. Делается это для упрощения, но зачастую нас интересует перспектива продвижения именно под фразу с предлогом или союзом. В этом случае и пригодится оператор «плюсик.»

    Кстати, оператор «минус» позволит сразу же почистить ключевые слова от тех, что для вас являются нецелевыми. Например, такой вот запрос к ВордСтату сразу даст требуемый результат:

    cмартфоны (+до|+с|+на) -скачать -игры -интернет -мтс -фото

    Тут, чтобы не повторять данный запрос три раза, применен оператор «вертикальная черта», который позволяет собрать фразы сразу с тремя предлогами (до, с, на). Ну, а слова с минусом (стоп-слова) нужны для очистки фраз от мусора.

    Вот еще пример использования операторов для той же цели:

    стиральные (машины|машинки) (samsung|самсунг) -ремонт -ошибки -отзыв -коды -видео -запчасти –неисправности

    Очень удобно и быстро отсекается ненужное и экономится время.

    Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате

    Наверное, вам уже становится ясно, что те базовые ключевые фразы (маски), которые вы способны сформулировать сами, основываясь на будущей тематике вашего проекта, необходимо будет расширить с помощью Вордстата. И тут тоже есть как бы два направления в получении новых ключевиков для составления полноценного семантического ядра.

  • Во-первых, вы можете воспользоваться теми расширенными вариантами, которые выдает Wordstat в левой колонке своего окна. Там будут приведены запросы, в которых присутствуют слова из вашей маски (например, «строительство», если у вашего проекта соответствующая тематика). Они будут отсортированы по убыванию частоты их употребления пользователями в поисковой строке Яндекса за месяц.

    Что тут важно? Важно сразу же выделить те варианты расширенных ключей, которые будут являться для вашего проекта целевыми. Целевые — это такие запросы, по содержанию которых сразу становится ясно, что пользователь, вводящий его, ищет именно то, что вы можете ему предложить на своем сайте, который планируете продвигать.

    Например, запрос «ядро» является сверхвысокочастотным, но совсем мне не нужным, ибо это абсолютно не целевой ключевик для данной публикации. Мало ли что ищут пользователи вводящие его в поисковой строке Яндекса, ну уж точно не «семантическое», которое, кстати, будет являться ярким примером целевого запроса по отношению к данной статье.

    Но вам нужно выбирать целевые ключи применительно ко всему будущему сайту, хотя иногда бывает полезно продвигаться и по общим запросам, но это скорее исключение из правил.

    Целевые фразы будут более низкочастотными и пользователи, пришедшие по ним с выдачи, смогут найти хоть что-то подобное тому, что они хотели найти, а значит не покинут сразу же ваш проект, тем самым ухудшив пользовательский фактор продвижения. Да и вам такие посетители очень важны, ибо они могут совершить требуемое вам действие (сделать покупку или заказать услугу).

    Думаю, что про отбор именно таких ключевых слов из статистики Яндекса дальше говорить не нужно — вам и так все понятно. Единственное «но». Все фразы из правой колонки Вордстата вам опять же нужно проверить на пустышки, а именно, заключить их в кавычки (статистику с восклицательными знаками можно будет уже потом посмотреть и проанализировать). Если частотность не стремится к нулю, то добавляете ее в загашник.

    Вы наверное заметили, что по многим фразам список в левой колонке не ограничивается одной страницей (там есть внизу кнопка «далее»). Максимум, что выдает Вордстат — это по-моему 2000 запросов. И все их нужно будет проверить на пустышки. Справитесь? А ведь это только одна из многих «масок» (начальных ключей) вашего семантического ядра. Там ведь можно и «кони двинуть».

    Но не расстраивайтесь, ибо есть способ автоматизировать подбор ключевых фраз в Slovoeb или Key Collector. По ссылке вы найдете подробнейшую статью, и если после этого еще что-то останется не понятно, то киньте в меня камень.

  • Второй нюанс при подборе фраз для семантического ядра заключается в возможности использования так называемых ассоциаций из статистики Яндекс Вордстата. Эти самые ассоциативные запросы приводятся в правой колонке его основного окна.

    Тут, наверное, важно представлять, а как эти самые ассоциативные запросы в статистике Яндекса формируются и откуда берутся. Дело в том, что поисковик анализирует поведение пользователя, ищущего у него что-то.

    Например, если пользователь после того (или перед тем) как набрать нашу ключевую фразу «семантическое ядро» вводил в поисковую строку еще какой-либо запрос (это называется за одну сессию поиска), то Яндекс может сделать предположение, что данные запросы как-то связаны между собой.

    Если такая же ассоциативная связь будет наблюдаться и у некоторых других пользователей, то этот задаваемый вместе с основным запрос будет показан в правой колонке Wordstat. Ну, а вам остается только воспользоваться этими данными для расширения семантического ядра своего сайта.

    Все ассоциации будут иметь указание частотности их запроса в течении месяца. Но она, естественно, будет общей, т.е. еще придется выявлять пустышки опять же проверяя все эти фразы взятые в кавычки (Slovoeb или Key Collector вам в помощь — читайте о них по приведенной чуть выше ссылке).

    Некоторые из ассоциативных запросов наверняка приходили и вам в голову, но всегда найдутся и такие, которые вы упустили из вида. Ну, а чем больше целевых ключевых слов будет включать ваше семантическое ядро, тем большее количество правильных посетителей вы сможете привлечь на свой сайт при должном проведении внутренней и внешней оптимизации.

  • Итак, будем считать, что основываясь на базовых масках (ключевиках, явно определяющих тематику вашего будущего проекта) и возможностях Яндекс вордстата, вы смогли набрать достаточное количество фраз для семантического ядра. Теперь нужно будет четко разделить их по частоте использования.

    Секретные техники работы с ВордСтатом

    Конечно же, данный заголовок несколько ярковат, но все же, именно описанные ниже «секреты» могут помочь использовать этот инструмент на все 200%. Просто если этого не учитывать, то можно потратить время, деньги и усилия впустую.

    Как увидеть накрутку поискового запроса в Wordstat

    Однако очевидно, что по некоторым ключевым словам Wordstat выдает неправильную информацию. Связанно ли это с какими-либо вариантами накрутки и как определить такие пустышки я попробую пояснить. Конечно же, проверять все фразы таким образом может быть утомительно и, наверное, тут нужен просто опыт (чуйку), но это вполне работает.

    Лично я исхожу из той предпосылки, что накручивают, как правило, не годами напролет, а значит отклонение от среднего значения частотности можно будет отследить на графике «История запроса» (переключатель прячется под строкой ввода запроса сервиса Yandex Wordstat). Например, недавно пробивал запросы связанные с «партнерской программой» и как раз столкнулся с накруткой (почти всех связанных с тематикой ключей).

    Просто с этими запросами я уже давно работаю и примерно знаю «расклад». Там ВЧ раз-два и обчелся, а тут что не ключ, то ВЧ. Но достаточно посмотреть на историю частотности этого запроса в Wordstat (кавычки только не забудьте предварительно убрать) и все становится ясно (крутить начали с начала лета):

    Причем, частотность запроса выросла чуть ли не на два порядка за несколько месяцев, а пару лет до этого была стабильна и даже сезонных колебаний особых не претерпевала. Явная накрутка — зачем не знаю, но крутят все сопутствующие ключи.

    Как автоматизировать сбор ключевых слов в сервисе Яндекса

    В принципе, можно работать и через вебинтерфейс, но очень уж это муторно. Есть программы (платные и бесплатные) подходящие для этой цели. Есть даже расширения для браузера, которые позволяют чуток победить рутину. Давайте их просто перечислю:

  • Yandex Wordstat Assistant — устанавливаете его в свой браузер и при открытии страницы Вордстата слева появится модуль этого плагина.

    В него можно собирать открытые на странице ключевые слова (и из левой, и из правой колонки) с помощью появившихся над каждой колонкой кнопок «Добавить все», либо добавлять по одной фразе кликая по плюсику появившемуся перед фразами.

    Перейдя на следующую страницу (либо введя новый запрос) можно будет продолжить сбор ключей. Из окна плагина их можно скопировать в буфер обмена и потом уже работать с ними в удобном редакторе. Так себе автоматизация, но все же лучше, чем ничего.

  • Slovoeb — хорошая бесплатная программа с нехорошим названием. Вводите в нее набор «масок» и парсите всю выдачу Вордстата на нужную вам глубину. Можно так же собрать и данные правой по этим запросам, а так же поисковые подсказки.

    Для всех собранных таким образом фраз программа потом сама сможет собрать частотность (в кавычках, или в кавычках и с восклицательным знаком). Очень удобно, бесплатно, но сильно медлленно. Частотность для тысяч фраз программа будет собирать часами.

  • Key Collector — платная версия предыдущей программы (не шибко дорогая, посему мною уже давно приобретенная).

    Key Collector имеет много дополнительных возможностей, но лично я использую в основном только быстрый сбор точной частотности. Делает он это очень быстро (тысячи запросов на считанные минуты).

  • Почему такая высокая частотность у запросов с повторяющимися словами?

    Если вы уже более-менее погрузились в вопросы составления семядра и много спарсили запросов в Вордестате, то наверняка встречали странные запросы с повторяющимися словам, у которых почему-то высокая частотность даже при их заключении в кавычки и выставлении восклицательных знаков перед словами.

    Даже если еще несколько раз добавить «смотреть», то частотность все равно останется практически такой же высокой. Так что же, верить Яндексу и оптимизировать статьи под такой бред? Ни в коем разе. Это еще один вид «пустышки». На самом деле, Wordstat воспринимает только одно из повторяющихся слов, а вот остальные «мысленно» заменяет другими возможными словами с таким же количеством знаков. В общем, несмотря на большие цифры обращать внимание на запросы с повторяющимися словами не стоит. Это фантом.

    Завершаем составление семантического ядра

    Как я говорил чуть выше, мы будем считать ВЧ по умолчанию и ВК, а значит для продвижения по ним нужно выбирать такие страницы своего сайта, которые будут иметь наибольший статический вес. Этот самый статический вес или PageRank набирается за счет входящих ссылок на эту страницу.

    Важно понимать, что при его расчете не учитывается содержимое анкора ссылки и не важно то, внешняя она или внутренняя. Подробнее про статический и динамический веса, а также про анкоры читайте по приведенной ссылке.

    Т.о. для продвижения по самым высокочастотным запросам (из составленного семантического ядра) наиболее подходит главная страница, ибо на нее, как правило, будут вести ссылки со всех других страниц вашего ресурса (при обычной структуре), а также и большинство внешних ссылок, особенно полученных естественным образом. Так что статический вес главной для большинства ресурсов будет самым высоким (раньше это можно было понять по показанию тулбарного значения Google PageRank, которое для нее будет завсегда выше, нежели, чем для внутренних, но сейчас Гугл решил перестать с нами делиться этой информацией).

    При ранжировании сайтов в выдаче поисковые системы при прочих равных условиях (одинаковом качестве внутренней и внешней оптимизации) выше поставят ту страницу, чей статический вес больше. Посему, если вы выберете для продвижения по ВЧ внутреннюю страницу (с заведомо более низким статвесом), то конкуренты будут иметь перед вами преимущество, в случае продвижения ими по тем же ключевым словам, но уже главной страницы своего сайта. Хотя, лучшим способом будет анализ Топ 10 по нужному вам ключевику на предмет количества главных, которые участвуют в ранжировании (это, кстати, косвенно говорит о конкурентности запроса).

    Если в структуре внутренней перелинковки вашего будущего проекта будут предусмотрены и другие страницы с большим статическим весом (разделы, категории и т.п.), то в семантическом ядре нужно будет отметить их как потенциальных кандидатов на оптимизацию под более-менее высоко- и среднечастотные запросы из подобранных вами.

    Таким образом вы сможете использовать с пользой особенности распределения статического веса на вашем сайте и подобрать в соответствии с этим наиболее подходящие по частотности запросы для каждой из страниц, т.е. составить полностью семантическое ядро: подобрать пары запрос — страница.

    Однако, при оптимизации страницы под продвижение по ВЧ или СЧ ключевой фразе, вы можете добавить еще и более низкочастотный ключевик, который будет получаться путем разбавления основного ключа. Но опять же, не все ключи можно сделать соседями на одной посадочной странице. Понять, какие можно использовать вместе, а какие нельзя, вам поможет анализ ваших прямых конкурентов в Топ 10 по основной ключевой фразе. Если они в Топе, то значит поиску их вариант семядра приходится по душе.

    Однако, легко сказать, а сложно сделать. Попробуйте пробить выдачу по сотням (тысячам) запросов из вашего предварительного семантического ядра на предмет их совместимости или несовместимости. Тут уж точно «кони можно двинуть». Однако, я и тут приду вам на помощь, дав ссылку на подробную публикацию про распределение по страницам (кластеризацию) запросов из семядра. Реально все упрощает маленькая программка.

    При внешней оптимизации (закупке и простановке ссылок с нужными анкорами) нужно опять же учитывать созданное семантическое ядро и проставлять бэклинки с учетом тех ключевых слов, под которые оптимизировалась данная страница вашего сайта. Не забудьте, что в эпоху Минусинска и Пингвина бэклинк с прямым вхождением лучше ставить один, но с очень жирного и тематического сайта, а «разбавки» безанкорами, названиями статьи и т.п. делать стоит побольше.

    На практике ваше семантическое ядро будет представлять, наверное, довольно разветвленную схему страниц с подобранными для них ключевыми словами, под которые они будут оптимизированы и продвигаться. Там же будет прорисована схема внутренней перелинковки для накачки нужных страниц статическим весом.

    В общем, будет включено и рассмотрено все что только можно, останется лишь начать строить (или переделывать) сайт по данному проекту (семантическому ядру). Лично я в последнее время всегда следую правилу о предварительном его составлении, ибо работать вслепую может оказаться не рентабельным занятием — силы потрачу, а те, кому материал будет интересен и полезен, так его и не найдут ни в Яндексе, ни в Гугле…

    Если говорить об этом блоге, то перед написанием статьи я обязательно лезу в Вордстат и смотрю, как формулируют свои вопросы пользователи по той тематике, про которую планирую писать. Тем самым я с большей вероятностью найду своего читателя, который при удачной публикации может стать и постоянным. От этого никому не плохо, разве что только немного времени потратить приходится.

    Ну, а в случае проекта по новой для вас тематике, и особенно, если вы начинающий оптимизатор, составление подобного ядра и подбор подходящих ключевых слов сможет вам существенно помочь и позволит избежать лишних ошибок. Тем не менее, не у всех есть время и силы на проведение подобной работы, но делать ее все равно нужно обязательно. Однако, если есть спрос, то будет и предложение. Всегда найдутся люди, которые готовы будут проделать это за вас, другое дело, что они могут оказаться не всегда честными и исполнительными.

    Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

    Источник: ktonanovenkogo.ru

    яндекс вордстат украина — video klip mp4 mp3

    Video Axtar Ara Yukle Indir

    Video


    яндекс вордстат украина — video klip mp4 mp3 yukle
    Яндекс вордстат: как пользоваться, как подобрать ключевые запросы + ассистент

    13:05

    Яндекс Вордстат. Wordstat Yandex . Разберем как с ним работать от А до Я ! ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

    8:54

    Яндекс вордстат. Как правильно пользоваться.

    9:54

    Как проанализировать товарную нишу? Яндекс Wordstat, Google Trends ➤ Интернет-магазин в Украине #4

    11:04

    Обзор сервиса Yandex Wordstat. Функции, про которые не все знают

    21:16

    Wordstat.yandex.ru как пользоваться? Инструмент для бизнес идеи как выбрать нишу!

    6:52

    Обзор сервиса Яндекс Wordstat! Где искать ключевые слова? Как им пользоваться ? (Урок № 17)

    9:20

    Яндекс такси. Работа для удовольствия/Украина конечные цели России #украина#новости#убер#диди#сити

    27:00

    Обзор Яндекс.Вордстат. Wordstat Yandex простым языком. Просто о сложном

    5:18

    Бизнес идеи 2022 от Яндекс Вордстат как пользоваться

    16:16

    Google Trends: как анализировать популярность запросов и находить горячие темы

    13:44

    Вордстат Яндекс (Wordstat Yandex) — Как собрать семантическое ядро для бизнеса / 16+

    10:29

    Video Axtar Yüklə
    Anarim.Az

    Sayt Rehberliyi ile Elaqe

    Saytdan Istifade Qaydalari

    Anarim.Az 2004-2022

    Что ищут в Яндексе прямо сейчас, онлайн и прямо в эту минуту

    Автор Олег Евгеньевич Просмотров 9.8к.

    Создание нового сайта, который в перспективе должен приносить деньги, несет в себе риски: насколько востребована выбранная ниша и будет ли она оставаться такой в будущем? Оправдают ли себя вложенные время и средства?

    Единственный способ это узнать — получить данные о том, что ищут пользователи интернета в популярных поисковиках. В России при создании бизнеса в интернете прежде всего стоит ориентироваться на Яндекс, так как на него приходится львиная доля поискового трафика (2-е место после Google).

    Зачем может понадобиться смотреть поисковые запросы в Яндексе

    Чтобы спрогнозировать потенциальный трафик от самой главной отечественной поисковой системы, необходимо узнать, что ищут в Яндексе прямо сейчас его пользователи. Популярность той или иной темы — важный фактор, так как способов монетизации хорошего объема трафика множество, остается только отыскать нишу.

    Способы проверки

    Узнать, что ищет в сети потенциальный пользователь вашего будущего проекта можно как вручную, так и с помощью специализированных сервисов, предоставляемых самим Яндексом.

    Wordstat

    Одним из них является Wordstat — сервис для сбора семантического ядра для коммерческих веб-сайтов. Здесь можно наглядно увидеть, что наиболее часто предпочитали искать люди в Яндексе за конкретный период времени. Пользоваться сервисом очень просто:

    1. Откройте главную страницу “Вордстата”: https://wordstat.yandex.ru/
    2. В поисковой строке введите слово или фразу по интересующей вас тематике.
    3. Нажмите кнопку “Подобрать”.

    Отобразятся две колонки: в левой — на первой строке искомое слово или словосочетание и количество запросов с ним за последний месяц, а ниже другие фразы с этим словом, включая склонения, в правой — запросы, схожие по тематике.

    Сервис позволяет в наглядных цифрах оценить, сколько посетителей стоит ожидать на сайте при выводе его на первую страницу выдачи Yandex.

    Обратите внимание! Если вы хотите проверить сколько посетителей перейдет по фразе в её точном вхождении (без изменения её формы и окончания) необходимо исследуемую фразу заключить в кавычки и поставить восклицательный знак. «!»

    К примеру ключ яндекс диск нужно прописать как «!яндекс диск»

    Основное удобство Wordstat в том, что можно посмотреть популярность как простых ключевых запросов, так и сложных, включающих интересующее слово.

    Если планируется разработка интернет-магазина, то искомая поисковая фраза должна включать слово “купить” и далее конкретный товар. Причем, одно слово “купить” позволяет найти информацию о том, что именно искали люди с этим запросом за последний месяц чаще всего.

    В настройках можно указать конкретный регион или оставить значение “Все регионы”, чтобы анализировать поисковую активность пользователей по всей России.

    Пункт “История запросов” отображает частоту использования ключевых фраз за различные периоды, как списком, так и виде удобного графика.

    Поисковая строка Yandex

    Это самый простой способ выяснить интересы пользователей главного российского поисковика. Достаточно открыть главную страницу и начать вводить слово или фразу в поисковой строке — выпадающие подсказки “выдадут” наиболее популярные запросы сейчас.

    Важно! Эти подсказки завязаны на регион, в котором находится человек, вводящий поисковый запрос. Если вас интересует, что ищут люди в Яндексе прямо сейчас в режиме онлайн в конкретном городе или области, смените свое местоположение на аналогичное в настройках поисковой системы.

    Это можно сделать, кликнув по имени населенного пункта в верхнем левом углу на главной странице сайта или нажав на надпись “Настройка” в верхнем правом, и выбрав пункт “Изменить город”.

    Яндекс.Исследования

    “Исследования” — сервис Яндекса по накоплению самых разных данных, собираемых при использовании услуг компании и лежащих в открытом доступе.

    На его главной странице: https://yandex.ru/company/researches в поле “Все темы” необходимо выбрать пункт “Поиск” и желаемый регион, либо оставить все. Загрузится список исследований, среди которых достаточно выбрать желаемое, по интересующей вас тематике.

    Исследования Яндекса позволяют узнать, как люди ищут песню по нескольким словам или умудряются находить фильм, вводя в поиск фразу, кратко описывающую сюжет картины.

    Здесь также представлены наиболее популярные запросы за последний год и другие интересные данные, которые помогут сориентироваться, в какой нише имеет смысл развивать проект. Вся информация представлена в удобном графическом формате.

    Какие самые частые запросы Яндекса на сегодня

    Компания публикует популярные темы, которые ищут пользователи в течении года  самом его конце, как подведение итогов. Известно, что в 2019 году среднестатистический юзер рунета больше всего интересовался переходом на цифровое телевещание, пожаром в парижском соборе, митингами в Москве и выборами в Украине.

    Летом 2020 года Яндекс опубликовал самые частые поисковые запросы молодых россиян. В числе самых популярных оказался “Когда студенты выходят на учебу в 2020 году после карантина”.

    Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса

    Поскольку Яндекс является наиболее широко используемой поисковой системой в России, она может стать важной частью вашей стратегии SEO.

    Яндекс сократил отставание от Google за последние пару лет из-за судебных решений антимонопольного ведомства России против Google, что привело к изменению поисковой системы по умолчанию на устройствах Android.

    Помимо поисковой системы, Яндекс также предоставляет браузер (YaBrowser), электронную почту, новости, карты, платную рекламу и услуги переводчика на российском рынке, а также в Беларуси, Казахстане, Украине и Турции.

    В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о следующем с точки зрения Яндекса:

    • Техническое SEO
    • Оптимизация изображений
    • SEO на странице
    • SEO вне страницы
    • Локальное SEO
    • SEO для мобильных устройств
    • Международная поисковая оптимизация
    • Инструменты исследования ключевых слов

    Яндекс Техническое SEO Яндекс предлагает ряд бесплатных сервисов, похожих на Google

    Несмотря на то, что между Google и Яндексом есть много общего, у российского движка есть свой набор правил и нюансов, которые необходимо учитывать при проектировании и разработке вашего русскоязычного сайта (или его альтернативной версии).

    Элемент Значение
    Тег заголовка Очень важно
    Тег заголовка Очень важно
    Метатег ключевого слова Важно
    Ключевые слова в URL-адресах Очень важно
    Внутренняя соединительная структура Несколько важно

    Получение индексации в Яндексе

    Google побаловал нас своим обновлением Caffeine и тем, как быстро он обнаруживает и индексирует свежий контент.

    Однако

    Яндексу требуется немного больше времени, чтобы обнаружить новые сайты и URL-адреса.

    Для более эффективной индексации контента в Яндексе важно отправлять карты сайта через Яндекс.Вебмастер.

    JavaScript и CSS

    В ноябре 2015 года Яндекс сообщил в своем блоге для веб-мастеров, что начал сканировать JavaScript и CSS. В более поздней статье поддержки было рассказано, как Яндекс относится к веб-сайтам AJAX.

    Короче говоря, Ирстлена Першина, активный спикер Яндекса в своем блоге для веб-мастеров, в 2018 году в ответ на вопрос об Angular, AngularDart и необходимости серверного рендеринга рекомендовала следующее:

    Общее правило: для робота должен быть статический контент.Ирстлена Першина, 7 мая 2018, 18:18

    В первом квартале 2021 года некоторые веб-мастера сообщили, что Яндекс проиндексировал их SPA, но это вызвало горячие споры на тех же форумах, где появились эти отчеты, и, учитывая доступную информацию, было отклонено более широким сообществом.

    Hreflang и XML-карты сайта

    Долгое время Яндекс поддерживал только реализацию hreflang . Однако в августе 2020 года они обновили свою документацию по поддержке, включив в нее поддержку hreflang карты сайта XML.

    Теги уровня страницы

    В отличие от Google, Яндекс поддерживает тег meta keywords как элемент HTML:

    — Может использоваться при определении релевантности страницы поисковым запросам.

    Маскировка

    В 2008 году Яндекс представил алгоритм с кодовым названием Находка с целью предотвращения и выявления маскировки гораздо более агрессивным образом. Судя по многочисленным сообщениям в блогах, это сработало.

    Навязчивые всплывающие окна

    В 2012 году Яндекс обновил свой основной алгоритм, чтобы бороться с веб-сайтами с навязчивыми (и поддельными уведомлениями) всплывающими окнами.

    Позднее, в 2014 году, он был обновлен еще более строгими мерами в отношении всплывающих окон, мешающих работе пользователей и доступу к контенту.

    SEO на странице для Яндекса

    В Яндексе есть ряд алгоритмов, обеспечивающих пользователям качественный и полезный контент, соответствующий их поисковым запросам.

    Этот процесс начался в 2007 году с безымянного обновления, которое представило новый рейтинг и переменные веса для поисковых запросов, состоящих из одного и нескольких слов.

    8-СП1

    За безымянным обновлением в 2008 году последовал первый официально названный алгоритм, запоминающийся 8-SPI1.

    За это время в истории Яндекса старые сайты ранжировались выше из-за своего возраста. Этот алгоритм работал, чтобы изменить это, предоставив более свежим (и, возможно, более качественным доменам) больше шансов на получение верхних позиций.

    Этот алгоритм также изменил то, как обратные ссылки оценивались как фактор ранжирования, в том смысле, что он уменьшил их силу.

    За

    8-SP1 последовали более мелкие изменения алгоритма качества, а именно Магадан (2008 г.), которые позволили поисковой системе понимать сокращения, а также начали понимать разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

    Фильтр АГС

    Фильтр AGS впервые был представлен в сентябре 2008 г. и обновлялся в 2009, 2013, 2014 и 2015 гг.Вы можете назвать это алгоритмом Panda от Яндекса.

    Первая итерация алгоритма в основном касалась дублирующегося и некачественного контента.

    Более поздние обновления означали, что Яндекс может понизить рейтинг веб-сайтов, созданных для привлечения трафика для показов рекламы на странице, и оштрафовать веб-сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.

    Рейкьявик и Калининград

    Рейкьявик (2011 г.) и Калининград (2012 г.) были первыми шагами персонализации поиска Яндекса.История поиска, файлы cookie и поведение пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска и создавать их.

    ИСУ Яндекса

    Оценка ICS Яндекса заменила их давнюю TIC (Thematic Index Citation) и заменила ее более современной оценкой ICS.

    ICS — это показатель качества сайта, используемый для определения того, насколько веб-сайт релевантен запросу.

    Основные данные, учитываемые при расчете этой оценки:

    • Ориентировочная аудитория бренда/сайта Яндекса (больше охват и лучше поиск по бренду).
    • Насколько хорошо Яндекс воспринимает сайт для удовлетворения запросов пользователей с учетом таких факторов, как популярность сайта, время до результата (TTR) и другие пользовательские метрики.
    • Собственная интерпретация Яндексом E-A-T.
    • Имеет ли веб-сайт какой-либо из 16 знаков качества сайта.

    Это отличается от оценки TIC, в которой обратные ссылки были одним из ключевых элементов данных, используемых для определения пригодности.

    Яндекс Имидж SEO

    Оптимизация изображений для Яндекса не слишком отличается от тех же методов, которые вы использовали бы для Google.

    Однако есть некоторые отличия, которые могут дать вам преимущество, когда речь идет о том, насколько высоко Яндекс возвращает (или ранжирует) ваши изображения в результатах поиска.

    Яндекс признает, что изображения могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем и качество веб-страницы. Хорошо оптимизированные изображения могут помочь улучшить индивидуальный рейтинг веб-страницы в результатах поиска за счет улучшения поведенческих факторов (оценка ICS) и в целом повысить релевантность страницы для этого конкретного запроса.

    Важно отметить, что Яндекс.Поиск и Яндекс.Картинки — это две разные сущности.

    Каждый использует уникальный алгоритм для определения рейтинга контента. Ваша веб-страница может быть проиндексирована в обычных результатах поиска, но изображение будет исключено из результатов поиска.

    Как Яндекс индексирует изображения

    Когда дело доходит до индексации изображений, юзер-агент Яндекса загружает их по ссылкам, используя атрибут img или src.

    Яндекс также поддерживает data-src и data-original и в настоящее время индексирует изображения только в формате JPEG, PNG или GIF.

    Яндекс будет индексировать только те изображения, которые не заблокированы непосредственно файлом robots.txt, или расположены только на страницах, которые сами заблокированы.

    Помимо этих технических предпосылок, Яндекс также определяет ценность изображения и его ценность для индексации на основе описания изображения и связанных с ним метаданных. Это также один из факторов ранжирования для поиска изображений Яндекса.

    Вы также можете загрузить XML-карту изображения на свой сайт и указать ряд информационных точек, включая подпись к изображению, место, где оно было снято, его название и ссылку на URL-адрес лицензии на изображение.

    XML-карта сайта изображений может быть особенно полезна, если ваш веб-сайт обычно обслуживает графическое содержимое через JavaScript, поскольку в настоящее время у Яндекса есть проблемы с идентификацией контента и ссылок, обслуживаемых этим методом.

    Рейтинг изображений в Яндексе

    В документации Яндекса метаданные изображения описываются как один из факторов ранжирования, учитываемых поисковой системой.

    Важные для Яндекса типы метаданных изображений:

    • Текст, включенный в атрибут alt изображения.
    • Текст, включенный в атрибут заголовка изображения.
    • Имя самого файла изображения.

    Только эти факторы могут позволить изображению ранжироваться по запросу, связанному с самим изображением, даже если оно не представлено в виде обычного текста на странице, на которой находится изображение.

    Атрибуты alt и title являются наиболее универсальными, и Яндекс рекомендует указывать их всегда.

    При этом текст и фокус самой страницы также могут влиять на то, насколько хорошо изображение работает в обычном поиске.

    Для более коротких статей и текстов заголовки на странице также могут играть роль. Но по большей части Яндекс учитывает близость текста внутри и вокруг изображения.

    Когда дело доходит до написания подписей к изображениям, заголовков и описаний, Яндекс рекомендует писать их с мыслью о пользователе. Сделайте их максимально информативными; это не возможность для ключевых слов.

    Схема изображения

    Яндекс поддерживает разметку изображений.В своей документации для веб-мастеров они утверждают, что, используя этот тип разметки схемы, вы можете улучшить положение своего сайта в результатах поиска Яндекс.Изображений.

    Яндекс обеспечивает поддержку разметки схемы, реализованной в формате Microdata (в отличие от Google, который предпочитает JSON-LD), и поддерживает следующие itemprops:

    • URL-адрес содержимого или изображение ( обязательно ).
    • Миниатюра.
    • Имя.
    • Подпись.
    • Описание.
    • Высота.
    • Ширина

    Яндекс Локальное SEO

    Из-за огромных размеров России локализованный поиск работает немного иначе, чем то, к чему мы привыкли в Google, даже в таких же больших странах, как США.

    В Яндекс.Вебмастере вы можете указать регион, на который вы таргетируете (если применимо). С точки зрения пользователя, поиск с геотаргетингом является важной частью получения полезных и релевантных результатов.

    Арзамас и Конаково

    В 2006 году обновление Arzamas позволило пользователям вручную определять, видят ли они результаты национального или регионального поиска.В обновлении «Конаково» 2009 года эта функция была развернута более чем в 1250 городах в странах, включая Украину, Беларусь и Казахстан.

    Яндекс проверяет IP вашего сайта, контактную информацию (убедитесь, что она структурирована и отображается четко) и информацию о регистрации домена.

    Если все сигналы здесь указывают на Ненецкий автономный округ, но на самом деле вы ориентируетесь на Мурманскую область, ваш рейтинг в локальном поиске может быть ниже.

    Эта функциональность была улучшена в 2010 году с помощью алгоритма «Обнинск», который также предусматривал повышение локального рейтинга веб-сайтов за счет штрафов за списки спам-каталогов.

    Смена региона Яндекса

    Как уже упоминалось, вы можете указать свой регион в личном кабинете Яндекс.Вебмастера. Однако это всего лишь запрос, и поисковая система не воспринимает его как истину.

    Если вы не ориентируетесь на конкретный регион (например, вы являетесь интернет-магазином, который может доставлять товары куда угодно), вас не затронет локализованный поиск Яндекса по запросам интернет-магазинов.

    Вы можете указать до семи регионов в Яндекс.Вебмастере, но для этого вы должны быть указаны в Яндекс.Каталог.

    Яндекс SEO вне сайта

    В то время как алгоритм Google Penguin не входил в нашу жизнь до 2012 года, Яндекс представил свой первый алгоритм на основе ссылок в 2005 году. У него не было официального названия, но он стал известен как фильтр Непота. Он был направлен на снижение влияния обмена ссылками, PBN и других спам-ссылок.

    В дополнение к качеству ссылок фильтр Nepot специально искал неестественные шаблоны получения ссылок. Неофициально это, похоже, снова было обновлено в 2008 году.

    Рейтинг без ссылок

    В 2013 году в Москве был запущен бета-алгоритм для некоторых вертикалей (а именно, путешествия, недвижимость и бытовая техника), и он выдавал ранжирование без учета ссылок.

    Существует очень мало информации о том, насколько успешным было испытание. Но в 2015 году был запущен новый алгоритм на основе ссылок под названием Minusinsk. Из этого мы можем сделать вывод, что ранжирование «без ссылок» работает не слишком хорошо.

    После анонса Минусинска веб-мастерам, применившим ссылочный спам, стали приходить уведомления через Яндекс.Для веб-мастеров и развертывания алгоритма были отмечены три ключевые даты воздействия: 90 003 года.

    Яндекс Мобайл SEO

    По оценкам, в России насчитывается 80 миллионов пользователей смартфонов. Если нынешний рост продолжится, то в 2021 году это число достигнет 93 миллионов.

    Рынок мобильного поиска в России также переживает бурное время перемен.

    В мае 2017 года Российская антимонопольная служба постановила, что стандартная ОС Android от Google имеет слишком ограничительные ограничения и не отвечает интересам потребителя.Google был вынужден разработать виджет и новую ОС Android, чтобы пользователи могли легко изменить свою поисковую систему по умолчанию.

    Учитывая, что самые последние данные показывают, что Android занимает около 70% рынка, это привело к резкому скачку доли рынка мобильных поисковых систем. Доля Яндекса за год выросла с 29% до 44% за счет Google.

    В то время как Яндекс получил прибыль, Google удалось остановить рост Яндекса и сохранить контроль в качестве доминирующей поисковой системы, но только с отрывом от 51% до 36%.

    Владивосток Алгоритм

    Яндекс ввел изменение алгоритма с кодовым названием Владивосток, и это было направлено на улучшение работы мобильных пользователей.

    Исторически (с ноября 2015 года) Яндекс помечал сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах поиска (что в то время составляло примерно 18% сайтов).

    Это был действительно первый «толчок», который заставил веб-мастеров задуматься о мобильном опыте и начать планировать адаптивные, динамические веб-сайты или веб-сайты с m-dot.

    Владивосток предоставил небольшой льготный период для веб-сайтов, еще не обеспечивающих пользователям удобные мобильные возможности, но были отмечены некоторые колебания и постепенный спад.

    Один интересный вывод из факторов ранжирования мобильных устройств Яндекса (которые не слишком отличаются от факторов ранжирования мобильных устройств, к которым мы привыкли в Google, и которые обеспечивают отличный пользовательский опыт) заключается в том, что в удобном для мобильных устройств средстве проверки Яндекса есть критерий для мобильных устройств. удобный размер текста.

    Если размер шрифта составляет 12 пикселей или более, он считается удобным для мобильных устройств.Если страница имеет меньший размер шрифта, это негативно отразится на страницах результатов поисковой системы.

    Яндекс Международное SEO

    В 2020 году Яндекс обновил документацию поддержки веб-мастеров. Мы узнали, что поисковая система теперь поддерживает реализацию Hreflang через XML-карту сайта, тогда как раньше они поддерживали реализацию только через HTML-код .

    Как и Google, Яндекс также не рекомендует использовать переадресацию GEO-IP, чтобы заставить пользователей перейти на правильную версию сайта.

    Инструменты исследования ключевых слов Яндекса

    Исследование ключевых слов, основной элемент любой SEO-кампании, так же важно, как и прежде.

    Ряд доступных инструментов упрощает проведение углубленного исследования ключевых слов на российском рынке.

    Яндекс Вордстат

    Wordstat — один из моих любимых инструментов для исследования ключевых слов в России. Это часть платного поискового инструментария Яндекса, который позволяет разбить поиск по регионам.

    Исходя из опыта, я склонен больше доверять данным о впечатлениях, чем данным второго инструмента в этом разделе.

    Планировщик ключевых слов Google

    Учитывая, что Google является второй по величине поисковой системой в России (при объединении статистики по устройствам), планировщик ключевых слов AdWords работает для российского рынка.

    Он также дает более широкие и обширные списки связанных ключевых слов, хотя релевантность иногда страдает, поэтому длинный список может потребовать значительного сокращения.

    Представленные объемы поиска также, исходя из опыта, менее точны, чем данные Wordstat.

    Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru

    Mail.ru — третья по величине поисковая система в России, на долю которой приходится примерно 8% рынка. Но хотя сама поисковая система не пользуется популярностью, ее инструменты для веб-мастеров предоставляют данные о поведенческих факторах пользователей, а также разбивают ключевые слова по возрасту и полу пользователя.

    Объединение данных этих инструментов с другими базовыми пакетами, такими как SEMrush, может помочь в создании более полных списков исследования ключевых слов.

    Арефс

    Ahrefs улучшил свою базу данных Яндекса (и русскоязычную) в своем инструменте Keyword Explorer, и это здорово, учитывая, что он уже может быть частью вашего набора инструментов.

    В то время как Wordstat может быть более точным для данных об объеме поиска, Ahrefs можно использовать в сочетании для дальнейшего обнаружения ключевых слов.

    Бонус: Поисковые операторы Яндекса

    Поисковые операторы, такие как site: и inurl: , могут оказаться незаменимыми для специалистов по поисковой оптимизации при диагностике проблем с индексами.

    У Яндекса также есть ряд операторов, которые немного отличаются от таковых у Google. Хорошие, чтобы держать под рукой:

    • Заголовок[ключевое слово] — поиск заданного ключевого слова в теге заголовка работает так же, как в заголовке Google:
    • Inurl=»keyword» — работает так же, как inurl Google:
    • Mime=»html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf» — Поиск определенных типов файлов, например: seo << mime="ppt" вернет результаты, которые представляют собой файлы PowerPoint, связанные с SEO.

    Вы можете структурировать ключевые слова в большинство операторов и их переменных в следующем формате:

    Ключевое слово << [Оператор] = «переменная»

    И это все, что вам нужно знать о Яндекс SEO! Обязательно прочитайте связанные ресурсы в этом руководстве и держите его под рукой для быстрой справки.

    Дополнительные ресурсы:


    Авторы изображений

    Все скриншоты сделаны автором, июль 2021 г.

    Тенденции спроса на телемедицину во время пандемии COVID-19 в 50 наиболее пострадавших странах: инфодемиологическая оценка

    Резюме

    Справочная информация

    Пандемия COVID-19 вызвала срочные призывы к внедрению телемедицинских решений.Однако общественный интерес и спрос на телемедицину во время пандемии остаются неизвестными.

    Цель

    Мы использовали инфодемиологический подход для оценки мирового спроса на услуги телемедицины во время COVID-19, сосредоточив внимание на 50 наиболее пострадавших странах и сравнив спрос на такие услуги с уровнем доступной инфраструктуры информационно-коммуникационных технологий (ИКТ). .

    Методы

    Мы использовали Google Trends, индекс Baidu (Китай) и статистику ключевых слов Яндекса (Россия) для извлечения данных о поисковых запросах в Интернете, связанных с телемедициной, по всему миру и в отдельных странах с 1 января по 7 июля 2020 г., представленных как относительные объемы поиска (RSV; диапазон 0-100).Данные о ежедневных случаях заражения COVID-19 и смертях были получены от Всемирной организации здравоохранения. Профили инфраструктуры ИКТ отдельных стран были взяты из отчета Всемирного экономического форума.

    Результаты

    В 50 странах средний RSV составил 18,5 (SD 23,2), а средний индекс ИКТ составил 62,1 (SD 15,0). Общий всплеск числа RSV, связанных с телемедициной, во всем мире наблюдался с 11 марта 2020 года (пиковый показатель RSV достиг 76,0), который затем снизился в июне-июле 2020 года (средний показатель RSV за этот период составил 25).8), но оставался выше домартовских RSV (в среднем 7,29). По странам 42 (84%) продемонстрировали увеличение RSV за период оценки, причем самый высокий уровень наблюдался в Канаде (RSV = 100) и США (RSV = 96). При оценке связи между RSV и индексом ICT как США, так и Канада продемонстрировали высокие показатели RSV и ICT (≥70,3). Напротив, в европейских странах RSV были относительно ниже (диапазон 3,4–19,5), несмотря на высокие значения индекса ИКТ (в среднем 70,3). Несколько стран Латинской Америки (Бразилия, Чили, Колумбия) и Южной Азии (Индия, Бангладеш, Пакистан) продемонстрировали относительно более высокие показатели RSV (диапазон 13,00).8–73,3), но с низкими показателями индекса ИКТ (в среднем 44,6), что указывает на то, что спрос на телемедицину превышает существующую инфраструктуру ИКТ.

    Выводы

    В целом наблюдается повышенный интерес и спрос на услуги телемедицины в 50 странах, наиболее пострадавших от COVID-19, что подчеркивает необходимость расширения возможностей телемедицины во время и после пандемии.

    Ключевые слова: COVID-19, инфодемиология, телездравоохранение, телемедицина, интернет

    Введение

    COVID-19 был официально объявлен пандемией Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) 11 марта 2020 года.По состоянию на 7 сентября ВОЗ сообщила о более чем 27 миллионах случаев с совокупным уровнем смертности 3,26% [1]. В контексте вспышек инфекционных заболеваний, таких как нынешняя пандемия COVID-19, опасения по поводу перегрузки медицинских учреждений в сочетании с необходимостью минимизировать воздействие на пациентов и медицинских работников в условиях стационара привели к призывам к переходу от от традиционных личных консультаций пациента и врача до удаленных клинических услуг на основе телемедицины [2-6].Однако масштабы этого серьезного сдвига в управлении здравоохранением еще предстоит оценить. Общественный интерес и потенциальный спрос на услуги телемедицины относительно неизвестны [7,8]. Этот информационный пробел ставит перед поставщиками медицинских услуг проблемы, связанные с пересмотром стратегий, введением новой политики и реструктуризацией персонала и инфраструктуры для удовлетворения потенциальной «новой волны» клинических потребностей.

    Инфодемиология — это быстро развивающаяся область методологии медицинской информатики, которая изучает тенденции в поиске в Интернете и интернет-активности [9,10].Эти методы позволяют по-новому взглянуть на поведение населения и явления, связанные со здоровьем, особенно во время вспышек инфекционных заболеваний [11-13]. Google Trends (GT) и индекс Baidu являются примерами инфодемиологических инструментов, которые исследователи использовали для анализа временных и географических тенденций в относительном объеме поиска (RSV) в Интернете, причем GT является наиболее продуктивным среди опубликованных отчетов [14-16]. Эти инструменты имеют дополнительное преимущество в предоставлении данных в режиме реального времени, отражающих немедленные изменения в поведении населения в ответ на события реального мира [9,10].В нынешних условиях пандемии COVID-19 эти инструменты недавно использовались для изучения общего общественного интереса к COVID-19 [17], общественного страха перед симптомами COVID-19 [18] и изменений в поведенческом отношении к таким действиям, как как социальное дистанцирование и мытье рук [19].

    В недавней статье Хонга и др. [2] аналогичный инфодемиологический подход использовался для описания увеличения объемов поиска, связанного с телемедициной, в Соединенных Штатах до марта 2020 года. Опираясь на эту работу, мы еще больше расширили наше текущее исследование в сторону глобальную перспективу и расширили период оценки за пределы начальной волны COVID-19, включив в него периоды после блокировки и возобновление работы экономики, общества и систем здравоохранения стран.

    Чтобы получить более широкое представление о текущем глобальном интересе и спросе на телемедицину, мы использовали инфодемиологический подход для исследования RSV в Интернете в качестве показателя общественного интереса и спроса на услуги телемедицины в 50 странах, наиболее пострадавших от COVID-19. Мы описали тенденции RSV, связанных с телемедициной, в этих странах за 6-месячный период, начиная с начала пандемии и заканчивая введением карантина в каждой стране и их последующим открытием. Наконец, мы сравнили спрос на телемедицину с уровнем инфраструктуры информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в каждой стране.Эти результаты могут предоставить ценную информацию для политиков и поставщиков медицинских услуг, чтобы лучше удовлетворять новые потребности в услугах телемедицины во время COVID-19 и в новой норме после COVID-19.

    Методы

    Получение ключевых дат и подтвержденных номеров случаев COVID-19

    Реальные данные о ежедневных подтвержденных случаях заболевания COVID-19 и смертях были получены 9 июля 2020 г. с информационной панели ВОЗ по COVID-19 с 1 января 2020 г. , до 7 июля 2020 г. [1]. Также были получены мировые данные, а также данные на уровне отдельных стран для 50 стран с наибольшим совокупным числом подтвержденных случаев COVID-19 (по состоянию на 7 июля 2020 г.).Ключевые даты пандемии COVID-19 были взяты из хронологии COVID-19 ВОЗ и новостных сообщений о региональных событиях, связанных с COVID-19 [20,21].

    Получение данных из GT и других баз данных поисковых запросов для конкретной страны

    GT предоставляет данные об объемах и закономерностях поведения интернет-пользователей при поиске в Интернете [15]. Он отслеживает поисковые запросы по ключевым словам, которые пользователи вводят в поисковую систему Google, и предоставляет информацию по поисковому запросу в соответствии с указанным периодом времени и географическим положением [22].Результаты объема поиска нормализуются и представляются в виде индекса RSV, в котором каждая точка данных делится на общее количество поисков, выполненных в указанной географии в заданном временном диапазоне, для обеспечения относительных сравнений [22]. Результирующий результат находится в диапазоне от 0 до 100, где 100 указывает максимальный интерес к поиску в выбранный период времени и место. Чтобы всесторонне фиксировать тенденции поведения при поиске в Интернете и инфекционного бремени за длительный период, ежедневные данные ГТ по всему миру и по конкретной стране собирались в течение первых 6 месяцев вспышки, с 1 января по 7 июля 2020 года.

    Помимо GT, для получения данных по поисковым запросам в Китае и России использовались индекс Baidu и сервис статистики ключевых слов Яндекса Wordstat соответственно. Baidu и Yandex являются преобладающими поисковыми системами, используемыми в Китае и России соответственно [14,23]. Для облегчения прямой визуализации и сравнения с индексом RSV, полученным из GT, данные из индекса Baidu и Яндекса были аналогичным образом масштабированы в диапазоне от 0 до 100 [18]. В этой работе общий RSV обозначает кумулятивный RSV за весь период оценки, а средний RSV представляет собой значение RSV, усредненное за определенный период (например, период до или после COVID-19; дополнительные описания приведены ниже). .

    Выбор ключевого слова

    Для анализа GT мы следовали подробной методологии, описанной Mavragani et al [10] для выбора нашего ключевого слова. Во-первых, были изучены различные сочетания поисковых терминов и тем, связанных с «телемедициной» и «телемедициной», чтобы понять общие тенденции, представляющие интерес во всем мире, и оптимизировать поисковые комбинации ключевых слов. Затем мы провели поиск GT по всему миру и по конкретной стране, используя базовую комбинацию переводов на английский, испанский, русский и французский языки (выбранные из списка наиболее распространенных языков во всем мире) [24], в дополнение к переводам на родной или официальный язык. именно этой страны.Китайский язык является вторым наиболее распространенным языком в мире [24], но не был включен в базовую комбинацию поиска, поскольку большинство носителей китайского языка, являющихся носителями китайского языка, проживают в Китае и не используют Google в качестве основного инструмента поиска в Интернете. Для поисковых индексов Baidu и Яндекса использовалась комбинация ключевых слов на китайском языке (как традиционном, так и упрощенном) и русском языках соответственно. Подробную стратегию поиска по ключевым словам можно найти в Таблице S1 в Мультимедийном Приложении 1.

    Получение дополнительных национальных показателей, связанных с телездравоохранением

    Данные о ключевых датах основных ответных мер общественного здравоохранения, таких как карантин для каждой страны, были получены из интернет-источников и новостных сообщений [25-27]. Кроме того, данные по ИКТ из компонента внедрения ИКТ в рамках Глобального индекса конкурентоспособности 4.0 были получены из Доклада о глобальной конкурентоспособности Всемирного экономического форума за 2019 год и использованы для сравнения уровня ИКТ в разных странах [28]. Извлеченный показатель внедрения ИКТ (индекс ИКТ) находится в диапазоне от 0 до 100 (самый высокий), где более высокий показатель представляет более высокий уровень сетевой инфраструктуры и более высокое региональное использование и доступ к такой инфраструктуре.Дополнительные индексы для конкретных стран, включая ВВП (валовой внутренний продукт) на душу населения (долл. США), уровень грамотности и региональные группы доходов Всемирного банка, были получены из банка данных Всемирного банка [29].

    В качестве прокси-меры существующего потенциала телездравоохранения в соответствующих странах были использованы бизнес-аналитические платформы Crunchbase (CB) [30] и CB Insights (CBI) [31] для поиска распространенности известных поставщиков телемедицины в каждой из 50 стран и использовался для определения оценки CB/CBI.

    Анализ

    Во-первых, чтобы обеспечить более точное наблюдение основных тенденций и устранить краткосрочные колебания данных, временные тенденции для RSV, связанных с телемедициной, были сглажены 7-дневными скользящими интервалами [32]. Для стран с более низким общим RSV (<5) вместо этого использовалось сглаживание с 14-дневным интервалом, поскольку эти страны более восприимчивы к ежедневным колебаниям (таким образом, больше «шума» в данных тренда). Наличие более длинного интервала сглаживания помогает свести к минимуму ошибки в оценках, вызванные этими колебаниями за короткий период.Затем RSV были нанесены на график в зависимости от ежедневных подтвержденных случаев COVID-19 и смертей (две отдельные оси Y) как во всем мире, так и для каждой из 50 стран.

    Средние (SD) и медианные (IQR) значения использовались для получения сводной статистики по ключевым параметрам страны, включая общее число RSV, случаи и смерти от COVID-19, а также индексы ИКТ. Корреляционные тесты Пирсона и Спирмена (если применимо) использовались для дальнейшего изучения взаимосвязей между ключевыми параметрами. Эксцесс/асимметрия и критерий Шапиро-Уилка использовались для определения нормальности распределения данных. P значения <0,05 считались статистически значимыми.

    Периоды блокировки для каждой страны были включены вместе с двумя ключевыми датами для справки: 23 января 2020 года, когда Китай впервые ввел карантин в провинции Хубэй, и 11 марта 2020 года, когда ВОЗ объявила COVID-19 глобальной пандемией. При оценке изменений средних уровней РСВ в периоды до и после COVID-19 (т.е. усредненные значения РСВ за период до и после COVID-19 соответственно) мы определили эти периоды на основе контрольной даты 11 марта 2020 г. (объявление ВОЗ о пандемии COVID-19), за исключением Китая, где период до COVID-19 был определен как до 23 января 2020 года.Затем были рассчитаны соотношения средних уровней RSV до и после COVID-19 для каждой страны.

    Наконец, пузырьковые графики использовались для иллюстрации взаимосвязи между общими RSV отдельных стран и различными национальными показателями, связанными с телемедициной (ВВП на душу населения [долл. США], уровень грамотности, индекс ИКТ и оценка CB/CBI) . Страны были сгруппированы и обозначены цветом в соответствии с региональной классификацией Всемирного банка. Все анализы и визуализации проводились с использованием Python (Python Software Foundation, версия 3.7.4).

    Результаты

    Характеристики 50 стран, в том числе количество случаев COVID-19 и смертей, RSV, связанные с телемедициной, и значения индекса ИКТ представлены в . В 50 странах средний общий RSV составил 18,5 (SD 23,2; медиана 9,20, IQR 5,75–18,68), а средний балл по индексу ИКТ составил 62,1 (SD 15,0; медиана 64,5, IQR 51,2–72,5). (вверху) показана географическая картограмма GT RSV, связанных с телемедициной. В странах Северной Америки был самый высокий общий показатель RSV (RSV=100 в Канаде и RSV=96.6 в США). В Европе самый высокий общий RSV был в Швейцарии (RSV=19,5) и Португалии (RSV=16,1). Что касается Латинской Америки и Карибского региона, Чили (RSV=74,7) и Эквадор (RSV=69,0) имели самые высокие значения общего RSV. Аналогичным образом, Объединенные Арабские Эмираты (RSV=40,2) получили самые высокие баллы для Ближнего Востока, Южная Африка (RSV=12,6) для стран Африки к югу от Сахары, Бангладеш (RSV=41,4) для Южной Азии и Сингапур (RSV=41,4) для стран Африки к югу от Сахары. Восточная Азия. Точно так же (нижний ряд) демонстрирует географические картограммы по количеству подтвержденных случаев COVID-19 и смертей соответственно.В целом, среди оцениваемых стран наблюдалась четкая корреляция между общим количеством RSV и случаями COVID-19 (Pearson r = 0,46, P <0,001; Spearman ρ = 0,29, P = 0,04) и смертностью ( r = 0,39, P = 0,005, ρ = 0,17, P = 0,25) ().

    Таблица 1

    Основные параметры, связанные с COVID-19 и телездравоохранением, для 50 стран, наиболее пострадавших от пандемии.

    559 A , N 77.03 9753 53 553 4 25.21 6 69.98 53 70.29 54 25 4 69.57 53 49.69 53 4 51.45 553 98.58 92.01
    Rank COVID COVID-19 CARFE A , N COVID-19 Смерты Total-RSVS B ICT C Узнать ICT
    1 США 2 877 238 129 643 96.6 74,35
    2 Бразилия 1603055 64867 29,9 58,06
    3 Индия 719665 20160 13,8 32,11
    4 Россия 694230 10 494 10,494 10.3 D 77.03
    4 5 PERU 302,718 10 589 46.0 45,70
    6 Чили 298557 6384 74,7 63,13
    7 Великобритания 285772 44236 9,2 72,99
    8 Mexico 256,848 30 639 30 639 6.9 4 55.03
    9 Испания 251 789 28 388 6.9 78,21
    10 Иран 243051 11731 4,6 50,85
    11 Италия 241819 34869 9.2 64,49
    12 Пакистан 234 509 4839 4839 4839 4839 34.59
    13 Саудовская Аравия 213 716 1968 13.8 69,30
    14 Турция 206844 5241 5,7 57,82
    15 Южная Африка 205721 3310 12,6 49,67
    16 Германия 196 4 196 944 9024 5.7 69.98
    Bangladesh 165 618 2096 41.4 39,14
    18 Франция 159568 29831 5,7 73,66
    19 Колумбия 117110 4064 32,2 49,89
    20 Canada 4 105 536 8684 8684 8684 8684 70.29
    4 21 Катар 100 345 133 13.8 83,78
    22 Китай 85345 4648 52,9 е 78,49
    23 Аргентина 77815 тысячу пятьсот двадцать-три 11,5 57,99
    24 Egy 76,222 76,222 3422 3422 9.2 40.57
    Швеция 73 061 5433 3.42 87,78
    26 Индонезия 64958 3241 5,7 55,37
    27 Беларусь 63804 429 4,6 F
    28 Эквадор 62380 4821 69,0 47,62
    29 Ирак 62275 2567 0
    30 Бельгия 62058 9774 3.4 67,02
    31 О.А.Э. 52068 324 40,2 91,87
    32 Нидерланды 50602 6119 8,0 76,29
    33 Kuwait 50,644 0 373 0 0
    4 34 Украина 49 607 1283 5.7 51,85
    35 Казахстан 49683 264 6,9 67,99
    36 Оман 47735 218 0 58,11
    37 Philippines 46,333 1303 1303 31.0 49.69
    38 Сингапур 44 983 26 41.4 87,11
    39 Португалия 44129 1620 16,1 71,24
    40 Панама 38149 747 13,8 50,06
    41 Боливия 39,297 1434 1434 1234 12.6 12,6
    3
    4 42 Доминиканская Республика 38,128 804 10.3 51,79
    43 Польша 36155 1521 9,2 65,41
    44 Афганистан 33384 920 0
    45 Швейцария 32,230 1685 1685 19.58 7.58 4 78.58
    Израиль 30 055 331 9.2 67.56
    47 Бахрейн 29821 98 0 67,19
    48 Нигерии 29286 654 10,3 33,39
    49 Армения 29,285 503 503 4 0 4 62.02
    29 223 1768 4 9.2 4 9.2

    Global ChoropleTh Maps сравнить относительную популярность тележки (RSV) ( вверху), подтвержденные случаи COVID-19 в реальном мире (внизу слева) и подтвержденные случаи смерти от COVID-19 в реальном мире (внизу справа).

    Корреляция между общими относительными объемами поиска (RSV), связанными с телемедициной, и общим числом случаев COVID-19 (слева) и смертей (справа) по странам.

    отображает общие мировые тенденции в отношении РСВ, связанных с телемедициной, в течение периода исследования на фоне накопленных случаев и смертей от COVID-19. Всплеск уровней RSV можно наблюдать с 11 марта 2020 г., даты, когда ВОЗ официально объявила вспышку COVID-19 пандемией, и достигает кульминации с наблюдаемым пиком (RSV = 76,0) уровней телемедицины-RSV 24 марта 2020 г. , что более чем в 10 раз превышает уровни до COVID-19 (в среднем 7.29). Затем уровни RSV снизились в июне-июле 2020 года (в среднем 25,8), но все еще оставались выше, чем уровни до COVID-19. Для сравнения рядом с кривой телемедицины-RSV (красным) была построена другая кривая, представляющая RSV для поиска «коронавируса» (синяя). RSV, связанные с коронавирусом, продемонстрировали аналогичную тенденцию — резкий всплеск около 11 марта и пик 18 марта. смерти (справа).Ось X представляет время в отдельных днях с 1 января по 7 июля 2020 года. Левая и правая оси Y представляют РСВ Google Trends и случаи или смерти от COVID-19 соответственно. Синие и красные линии тренда представляют «коронавирус» и RSV телемедицины соответственно. Бирюзовые вертикальные полосы представляют ежедневные случаи или смерти от COVID-10. Черные вертикальные линии обозначают две ключевые даты: начало карантина в провинции Хубэй (23 января 2020 г.) и объявление COVID-19 пандемией Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) 11 марта 2020 г.

    Уровни телемедицины-RSV в конкретных странах в течение периода исследования были аналогичным образом представлены в Мультимедийном приложении 2. Всего в 42 (84%) оцениваемых странах наблюдались всплески уровней телемедицины-RSV за период оценки. При сравнении средних уровней RSV до и после COVID-19 в этих 42 странах уровни RSV увеличились в среднем в 4,07 (SD 3,23) раза после COVID-19 (таблица S2, мультимедийное приложение 1). Остальные 8 стран были из Центральной Азии (Армения) и Ближнего Востока (Иран, Беларусь, Ирак, Кувейт, Оман, Афганистан, Бахрейн) и либо не имели RSV, либо не имели наблюдаемых тенденций роста.

    Из 42 стран с ростом RSV в Соединенных Штатах и ​​Канаде был самый высокий общий RSV, продемонстрировав резкое увеличение уровней телемедицины-RSV в начале марта, достигнув пика в середине-конце марта, прежде чем снизиться и, в конечном итоге, выйти на плато до уровней, которые были все еще выше, чем уровни до COVID-19 (мультимедийное приложение 2). По сравнению с уровнями до COVID-19 средние уровни RSV увеличились в 5,83 раза в США и в 2,69 раза в Канаде (таблица S2, мультимедийное приложение 1).В остальных 40 странах также наблюдалось увеличение уровней RSV за период оценки, хотя и с менее заметными всплесками по сравнению с США и Канадой. Эти страны часто приближались к пиковым значениям RSV более постепенно в течение более длительного периода месяцев. Эти страны могут быть далее подразделены на две категории в зависимости от величины увеличения RSV (таблица S2, мультимедийное приложение 1). В первой группе наблюдалось значительное увеличение средних уровней RSV (увеличение в ≥2,5 раза по сравнению с уровнями до COVID-19; n = 24).В эту группу входили в основном страны Латинской Америки (Бразилия, Перу, Чили, Колумбия, Аргентина, Эквадор), Южной Азии (Индия, Бангладеш, Пакистан), Восточной Азии (Китай, Индонезия, Филиппины), Ближнего Востока (Саудовская Аравия , Катар, Египет) и ряд европейских стран (Россия, Испания, Италия, Турция, Румыния, Украина). Во второй группе стран наблюдалось меньшее увеличение средних уровней РСВ по сравнению с уровнями до COVID-19 (от 1 до 2,5 раз; n = 16), и в основном она включала Великобританию, Германию, Францию, Нидерланды, Португалию, Польшу, Швецию. , Бельгия, Швейцария, Сингапур и Израиль (таблица S2, мультимедийное приложение 1).В большинстве из этих 40 стран рост уровней РСВ начался в начале марта либо одновременно, либо до роста числа местных случаев заболевания COVID-19, за исключением Китая, где рост числа РСВ Baidu наблюдался ранее в конце января.

    иллюстрирует взаимосвязь между общими RSV телездравоохранения и значениями индекса ИКТ в оцениваемых странах. Не было значимой корреляции между RSV и показателями ICT ( r = 0,11, P = 0,45; ρ = –0,08, P =).59). Тем не менее, можно наблюдать широкие модели кластеризации среди стран в аналогичных регионах. Используя среднее значение RSV (горизонтальная пунктирная линия) и средний индекс ICT (вертикальная пунктирная линия), мы визуально разделили график на 4 квадранта и заметили, что Соединенные Штаты и Канада занимают верхний правый квадрант с высокими значениями общего RSV (≥ 96,6) и ИКТ (≥70,3). Объединенные Арабские Эмираты и Сингапур также оказались в верхнем правом квадранте с одинаково высокими общими показателями RSV (40,2 и 41,4 соответственно) и показателями ИКТ (91.9 и 87.1 соответственно). Напротив, в то время как европейские страны в целом имели высокие баллы по ИКТ (диапазон 51,9–87,8), они имели более низкие общие RSV (диапазон 3,4–19,5). Страны Латинской Америки, как правило, располагались в кластере ближе к середине диаграммы с умеренными уровнями общих RSV (6,9–74,7) и средними показателями ИКТ (45,7–63,1). С другой стороны, страны Южной Азии, как правило, имели общий показатель RSV от умеренного до умеренно высокого (13,8–41,4), несмотря на низкие баллы по ИКТ (≤39,1). Аналогичным образом, на рисунках S2 и S3 в Мультимедийном приложении 1 показана взаимосвязь между телездравоохранением-RSV с (1) относительным уровнем грамотности и (2) ВВП на душу населения в 50 странах.Наблюдались аналогичные модели кластеризации стран (как и в оценке ИКТ).

    Взаимосвязь между относительными объемами поиска (RSV), связанными с телемедициной, и индексом внедрения информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в 50 странах, наиболее пострадавших от COVID-19. Каждая страна представлена ​​в виде точки данных и имеет цветовую кодировку в соответствии с регионом Всемирного банка. Размер каждого участка отражает накопленное общее количество случаев COVID-19 (по состоянию на 7 июля 2020 г.). Ось x представляет индекс внедрения ИКТ, а ось y представляет масштабированные (логарифмические) RSV для каждой страны.Вертикальные и горизонтальные пунктирные линии представляют средние значения для осей x и y соответственно. Китай и страны, где RSV=0 (Google Trends), не были включены в график.

    Обсуждение

    Основные результаты

    В этом исследовании мы использовали данные GT, индекса Baidu и статистики ключевых слов Яндекса для оценки тенденций спроса на телемедицину в течение первых 6 месяцев пандемии COVID-19. Насколько нам известно, это первое исследование, в котором применяется инфодемиологический подход для изучения потенциального общественного спроса на телемедицину в 50 странах, наиболее пострадавших от COVID-19.Наше исследование дополнительно выявило тенденции спроса наряду с ключевыми событиями COVID-19 и различными уровнями инфраструктуры ИКТ. Наши результаты указывают на общую тенденцию к увеличению спроса на телемедицинские услуги в оцениваемых странах во время пандемии COVID-19. Эта тенденция в значительной степени сохранялась после первоначальной волны, периодов блокировки страны и последующих открытий. Наши результаты предполагают постоянный и возможный рост интереса к услугам телемедицины в будущем, когда мы вступим в новую нормальную фазу после COVID-19.Мы также заметили, что существующая инфраструктура ИКТ в ряде развивающихся стран может отставать от растущего спроса на телемедицину. Наши результаты в совокупности указывают на настоятельную необходимость расширения возможностей телемедицины в ответ на этот рост спроса на телемедицину.

    Наши результаты демонстрируют увеличение РСВ в большинстве из 50 оцениваемых стран. Среди них Канада и США имели самые высокие общие RSV и продемонстрировали значительный всплеск интереса к услугам телемедицины по сравнению с большинством других стран.Примечательно, что эта закономерность была также обнаружена в Австралии (хотя и не вошедшей в число 50 ведущих стран), которая имела столь же высокие значения общего RSV (RSV = 98,9; данные не показаны в таблицах). В большинстве других стран наблюдалось менее четкое, но заметное увеличение РСВ.

    Интересно, что во многих странах тенденции изменения РСВ с течением времени не полностью соответствовали местным показателям заболеваемости и смертности от COVID-19. Тем не менее, RSV часто увеличивались в начале марта, что позволяет предположить, что глобальное объявление ВОЗ от 11 марта 2020 года, возможно, оказало большое влияние на изменение поведения населения в поисках вариантов телемедицины.В других исследованиях, изучающих тенденции поиска, связанные с COVID-19, сообщалось, что увеличение количества RSV часто предшествовало локальным случаям COVID-19 и смерти [17,33]. Было высказано предположение, что тенденции RSV имеют тенденцию изменяться в ответ на определенные «индексные события» [18]. Например, Rovetta et al. [33] сообщили, что значительный рост РСВ, связанных с COVID-19, наблюдался только после объявления ВОЗ о пандемии COVID-19 и введения правительствами строгих правил социального дистанцирования.

    Наше исследование также выявило достоверную корреляцию между общим числом РСВ и числом случаев и смертей от COVID-19 в стране.Мы предлагаем два возможных объяснения этого. Во-первых, большее число случаев COVID-19 и смертей может привести к повышенному восприятию риска среди населения в целом, что повысит интерес к телемедицине для сведения к минимуму подверженности риску. Это согласуется с другими исследованиями, в которых также сообщалось, что изменения объемов поиска в сторону других действий, минимизирующих риск, таких как социальное дистанцирование, мытье рук и ношение масок, соответствовали увеличению числа случаев COVID-19 [19,33]. Другим возможным объяснением может быть то, что увеличение RSV, связанных с телемедициной, отражает фактические потребности пострадавших пациентов.Время всплесков RSV для каждой страны часто предшествовало фактическому всплеску случаев COVID-19, что позволяет предположить, что изменения в поисковой активности, вероятно, были более вероятными из-за изменений в общественном восприятии по мере развития ситуации с пандемией. Тем не менее, для дальнейшего выяснения этого аспекта потребуются дальнейшие исследования в реальном мире в форме специально разработанных вопросников.

    Пузырьковые графики, представленные в этом отчете, дополнительно исследовали взаимосвязь между общим RSV и различными индексами, связанными с телемедициной (индекс ИКТ, ВВП на душу населения, уровень грамотности).Эти индексы оценивались как показатели способности страны внедрять и внедрять новые услуги телемедицины [34–36]. Модели кластеризации, наблюдаемые на рисунках S2-S4 в Мультимедийном приложении 1, могут позволить классифицировать регионы или страны на основе их относительных потребностей и возможностей для телемедицинских услуг. Например, регионы с потенциалом для быстрого роста и внедрения телездравоохранения — это регионы с более высоким уровнем грамотности, лучшей инфраструктурой ИКТ и более высоким RSV (Рисунок S4, Мультимедийное Приложение 1).К таким странам относятся Аргентина, Чили, Катар, Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия и Сингапур [37]. С другой стороны, такие страны, как Колумбия, Перу, Эквадор, Бангладеш, Пакистан и Филиппины, продемонстрировали растущий интерес к телемедицине (от среднего до высокого RSV), но ограничены существующими возможностями ИКТ (индекс ИКТ от низкого до среднего).

    Несмотря на высокие индексы ИКТ и сильные существующие возможности телездравоохранения (высокие баллы CB/CBI; рис. S4, Мультимедийное приложение 1) в большинстве европейских стран [38], RSV этих стран были относительно низкими по сравнению с другими развитыми западными странами, такими как как Канада и США.Это наблюдение можно объяснить наличием и легкой доступностью существующих услуг телемедицины, которые также могут влиять на поведение населения в поисках информации. Например, в европейских странах, которые находятся на более продвинутом этапе внедрения телездравоохранения, осведомленность и грамотность в области телемедицины могут уже присутствовать, и пациенты могут напрямую искать услуги телемедицины у поставщиков вместо того, чтобы выполнять онлайн-запросы в поисковых системах [38]. Другие факторы, которые также могут влиять на объемы поиска, включают различные модели систем здравоохранения.Например, пациенты в Соединенном Королевстве могут легко связаться со своим врачом общей практики или запросить онлайн-консультацию непосредственно через приложение NHS [39]. Коммуникации общественного здравоохранения также играют свою роль. Швеция, например, напротив, преуменьшила значение пандемии [40], избегая мер по блокировке, что также может объяснить, почему в Швеции были самые низкие RSV среди оцениваемых европейских стран [40,41].

    Наше исследование предлагает полезную информацию о краткосрочных и среднесрочных тенденциях спроса на телемедицину в ответ на пандемию COVID-19.Тенденция к устойчивому росту RSV индекса Baidu в Китае дает предварительные указания на то, что спрос на телемедицину, вероятно, останется выше, чем в эпоху до COVID-19. Эта тенденция особенно вероятна, учитывая, что можно считать, что Китай вступил в фазу восстановления после COVID-19, при этом за последние 3 месяца периода нашего исследования было зарегистрировано минимальное количество новых случаев. С другой стороны, учитывая возрождение второй или третьей волн COVID-19 в нескольких странах в последние месяцы [1,42], можно предвидеть, что спрос на телемедицину может снова вырасти или остаться выше, чем в период до COVID-19. .Тем не менее, чтобы лучше определить долгосрочное влияние COVID-19 на интерес к телемедицине, требуется дальнейшая оценка в течение более длительного периода.

    Сильные стороны и ограничения

    Основные сильные стороны нашего исследования включают наш уникальный подход к информационному наблюдению для оценки общественного спроса на телемедицинские услуги, фиксирующий реакцию в реальном времени на ключевые события пандемии COVID-19 [11,16,43]. Во-вторых, наше исследование обеспечило обширный охват 50 наиболее пострадавших стран мира и оценило эти страны в течение длительного времени (6 месяцев), что позволило получить более конкретное представление о тенденциях.В-третьих, мы также включили дополнительное использование индекса Baidu и статистики ключевых слов Яндекса для дальнейшего изучения RSV в Китае и России. Высокая степень корреляции между GT и статистикой ключевых слов Яндекса для RSV в России ( r = 0,875, P <0,001) дополнительно придает определенную степень надежности нашим результатам.

    Это исследование также имеет несколько ограничений. Во-первых, следует признать, что инфодемиологические подходы могут служить лишь косвенным показателем для оценки истинного спроса на телемедицинские услуги.Во-вторых, как указывалось ранее, хотя поисковые системы обеспечивают хороший захват общего интереса, у населения могут быть альтернативные каналы для поиска информации, связанной со здравоохранением, включая их врачей общей практики, страховые услуги или непосредственно у поставщиков услуг телемедицины. Кроме того, следует также признать, что невозможно включить все термины, используемые пользователями Интернета для поиска информации о телемедицине. В-третьих, не все страны используют Google в качестве основной поисковой системы.Следовательно, использование GT в качестве основного показателя общего спроса при сравнении между странами может привести к систематической ошибке для некоторых стран. В-четвертых, общие тенденции РСВ могут быть смешаны из-за различных профилей выборки между странами, при этом такие факторы, как образование и доступ в Интернет, могут исказить репрезентативность выборок РСВ для каждой страны. Кроме того, информационно-демиологические платформы, такие как GT и Baidu Index, представляют данные в виде нормализованных RSV, а не в виде абсолютных показателей поиска, что ограничивает прямое сравнение данных RSV, извлеченных из разных источников поисковых систем [10].В-пятых, чтобы уменьшить субъективность, во всех включенных странах (кроме Китая) мы стандартизировали определение периода после COVID-19 на основе даты, когда ВОЗ объявила COVID-19 глобальной пандемией. Хотя, возможно, было бы идеально провести количественную оценку периодов до и после COVID-19 в каждой стране, сделать это было сложно, учитывая, что в каждой стране была своя траектория передачи инфекции в сообществе. Кроме того, изменения в объемах поиска часто были вызваны не только локальными событиями (локдауны, локальное увеличение числа случаев COVID-19 и т. д.), но и глобальными событиями, такими как объявление ВОЗ о пандемии.Наконец, чтобы лучше определить долгосрочное влияние COVID-19 на интерес к телемедицине, требуется дальнейшая оценка в течение более длительного периода.

    Заключение

    Телездравоохранение — это важное технологическое решение для здравоохранения, которое получило дальнейшее распространение во время пандемии COVID-19. Мы выявили повышенный спрос на телемедицинские услуги в 50 странах, наиболее пострадавших от COVID-19. Мы также обнаружили признаки того, что некоторые развивающиеся страны могут по-прежнему иметь неоптимальную инфраструктуру ИКТ, чтобы справиться с этим всплеском спроса на телемедицину.Эти результаты подчеркивают настоятельную необходимость для политиков и поставщиков медицинских услуг расширять инфраструктуру и возможности телемедицины во время и после COVID-19.

    виды и методы определения. Как увеличить посещаемость с помощью сезонного ресурса

    Как показывает практика, в каждой сфере бизнеса есть периоды высокого и низкого сезона. И в этом случае мы сталкиваемся с проблемой.

    Как объяснить сезонное снижение трафика клиенту?

    Вы можете скачать отчеты с Яндекс.Метрика и Google Analytics для сравнения трафика с аналогичным периодом год назад. Вы можете использовать историю запросов в Яндекс.Вордстате. Но что делать, если клиент не видит в отчетах того, что видно обычному SEO-специалисту?


    Никакого волшебства, 5 минут в Excel — и мы получаем то, что поможет клиенту увидеть этого неуловимого зверя «СЕЗОННОСТЬ».

    В примере мы будем использовать компанию, которая занимается продажей и доставкой бетона в Смоленске. Мы берем данные за 12 месяцев и вносим их в электронную таблицу Excel.

    Создадим в Excel таблицу следующего вида:

    Первую строку оставляем для периода анализа (минимум 12 или 6 месяцев).

    Во второй строке укажем данные посещения по ключевой фразе за текущий год.

    Третья строка содержит сезонные данные из Яндекс.Вордстата на основе фактической стоимости показов за прошлый год.

    В четвертой строке — позиция фразы в поисковых системах (в нашем случае это Яндекс).

    На основе строки 3 составляем диаграмму следующего вида:

    По графику видно, как ведет себя сезонный трафик: к маю он увеличивается, затем к декабрю резко снижается, затем постепенно начинает снижаться. снова увеличить. Теперь стоит посмотреть, как поведет себя трафик, если соотнести сезонность и трафик из поисковой выдачи по Яндекс Метрике?

    На основании данных строк 2-3 строим следующий график:

    Видим, что графики сезонности и поискового трафика очень похожи, практически воспроизводят максимумы и минимумы друг друга.Главное помнить, что идеальное сходство данных — это утопия, которую получить практически невозможно.

    НО мы не будем останавливаться на достигнутом. И добавим на нашу диаграмму данные о позиции фразы «бетонный смоленск».

    Особенность графика в том, что параметры оси выставлены в обратном порядке значений, чтобы можно было видеть рост и падение позиций по определенной ключевой фразе.

    Позиции в поисковой выдаче по запросу «бетон смоленск» входят в топ-10 Яндекса в течение года, что видно из диаграммы.

    В конце концов

    В итоге у нас есть диаграмма, показывающая, насколько трафик вырос и упал в зависимости от сезона по сравнению с предыдущим годом. Подкрепляем данные графиком позиций из поисковых систем и видим, что запрос не выпал из топ-10 за год.

    То есть потеря трафика явно связана с сезонностью. Если график по позициям скачет из топ-10 в топ-30, то у нас другие проблемы, и это уже не сезонность.

    Теперь, используя эту схему, Яндекс.Метрика, Google Analytics и Яндекс.Вордстат одновременно, мы можем доказать, что падение трафика связано с сезонностью спроса.

    Они давно знают о существовании сезонного трафика, знают, что это такое, наверняка наблюдали, как он скачет на собственном сайте в тот или иной момент. Сезонный трафик — это трафик, возникающий в связи с нестабильными запросами, связанными с определенными событиями в жизни общества, либо с событиями, характеризующимися регулярностью.

    Как увеличить посещаемость с помощью сезонного ресурса?

    Всплеск такого трафика предсказуем.Для правильного прогноза нужно представлять, какие бывают его разновидности.

    Одним из распространенных видов сезонного трафика является «праздничный» . Практически для каждого блога подойдет пост, связанный с одним из большого количества праздников. В нем может быть информация о том, какие подарки уместны, какие пожелания, можно описать историю и традиции. Пример названия такого поста «рецепты к Рождеству» . Положительным моментом является то, что размещенная на сайте статья будет обслуживать не один раз, это будет способствовать ежегодному стабильному увеличению посещаемости в период празднования календарных дат.

    Есть и праздники, не зависящие от сезона, например, свадьбы и юбилеи. Посты на похожие темы тоже могут генерировать стабильный поток посещений, но в этом случае конкуренция значительна за счет высокочастотных запросов. В отношении свадьбы, кроме того, количество просьб меняется в зависимости от времени года (чаще торжества такого рода проводятся летом).

    Есть действительно сезонные запросы. Они тоже редко, но с регулярностью способствуют увеличению посещаемости.Обычно они привязаны к тому или иному времени года — «кондиционер», «расписание поездов в Крым», «скидки бархатного сезона» и т. д. Такие посты сложнее привести в соответствие с тематикой сайта.
    «Событийный» трафик. Нестабильный рост может давать определенные казусы, но упускать такую ​​возможность не стоит.

    Есть ряд тем, которые регулярно становятся более интересными. Обычно это общественно-политическая тема, например, «война в Ливии», «Оранжевая революция на Украине», «Обама» и т. д.Контент в основном новостной, он способен обеспечить повторный трафик в случае очередной волны подобных событий.

    Во-вторых можно прогнозировать рост интереса к выпуску различных продуктов, например софта или фильма. Когда вы найдете новости на очень ранней стадии (новый проект Windows, идея мобильного телефона, съемки), продолжайте искать и обновлять новости, желательно небольшими, но частыми. В этом случае долгожданные плоды будут получены на заключительном этапе. Подобные советы можно дать о любом крупном соревновании — Каннах, Олимпиаде, президентских выборах и т. д.; когда появится победитель, вы получите связанный с ним трафик.

    В-третьих , могут пригодиться довольно мимолетные темы — скажем, резонансное происшествие. Этот тип контента вряд ли будет генерировать повторный трафик, но публикация о конкретном инциденте может привести к значительному увеличению посещений сайта. Примерами могут служить новости о свадьбе медийного деятеля, о птичьем гриппе и т. д. Однако конкуренция будет огромной, а ответные визиты вряд ли состоятся.

    Для получения приличного сезонного трафика необходимо проводить аналитическую работу (в частности, прогнозировать его всплески трафика), а также работу по расширению и оптимизации контента.

    Те, кто впервые создает сайт или интернет-магазин, часто не знают многих нюансов работы с трафиком, и зависимость трафика от тех или иных запросов — как раз один из таких моментов. При этом как владельцы интернет-магазинов, так и владельцы обычных контент-проектов могут воспользоваться сезонностью тех или иных ключевых запросов, например, с помощью партнерских программ.

    Сезонность выражается в регулярных колебаниях посещаемости и, соответственно, объемов продаж.Причем такие колебания спроса характерны для достаточно широкого спектра товаров и услуг, затрагивая в той или иной мере практически любой вид бизнеса.

    Чтобы бизнес работал эффективно, необходимо работать над подготовкой к очередному всплеску трафика, например, начав работу по продвижению за полгода до предполагаемого периода. Привлечение и монетизация такого трафика может принести очень хорошую прибыль.

    Проверить сезонность спроса достаточно просто, достаточно ввести нужную фразу в wordstat.yandex.ru, нажмите кнопку «Выбрать» и установите переключатель «История запросов»:

    Примеры сезонных запросов:

    • кондиционеры воздуха;
    • ландшафтный дизайн;
    • Коктейльное платье;
    • отдых в крыму и др.

    Таким образом, простая аналитика позволяет спрогнозировать скачок сезонного трафика, и заранее учесть это в своих планах. Особое внимание следует уделить праздничному движению, в частности Новому году, 14 февраля, 8 марта и т. д.

    Наверное уже понятно, что для магазинов с различными сувенирами это просто золотая жила.

    Как вы готовитесь к всплеску активности?

    В первую очередь выберите из своей тематики те запросы, которые вы собираетесь продвигать, и оцените потенциал трафика, который вы можете получить, выводя страницы интернет-магазина в ТОП-10. Скорее всего, количество прогнозируемых переходов будет исчисляться тысячами, а возможно, и десятками тысяч посетителей в день.Соответственно, необходимо будет проработать техническую составляющую и непосредственно перед наступлением такого периода выделить под сайт соответствующие мощности хостинга.

    Хороший, мощный сервер и его обслуживание обойдутся скорее всего в $150-200 в месяц, что несоизмеримо с потерями, которые возможны из-за того, что ваш сайт будет недоступен для посетителей в самый пик возможных продаж. Причем позаботиться об этом стоит с учетом последних изменений в алгоритмах поисковых систем, учитывающих скорость загрузки страниц сайта при ранжировании.

    Вам не нужно будет постоянно пользоваться мощным сервером, достаточно будет оплатить необходимые параметры сроком на несколько месяцев.

    Вторым важным моментом является создание и оптимизация специальных страниц под сезонные запросы. Например, категории на сайте магазина, или написание серии тематических статей, ссылки на товары, или просто для монетизации путем размещения контекстной рекламы (для контент-проектов).

    Вам нужно создать и оптимизировать страницы на будущее заранее, за 4-6 месяцев до ожидаемого события.Так как вы не один работаете в этом направлении, необходимо готовить контент не просто под сезонные и праздничные запросы, а привязывать к конкретному событию, например, вместо «где отдохнуть в ноябре» адаптируем страницу на запрос в такой форме — «где отдохнуть в ноябре 2013».

    Сразу же после выполнения вышеуказанных работ должна начаться работа по продвижению. Поисковики не сразу начинают полноценно учитывать вес ссылок, поэтому за месяц получить требуемые позиции явно невозможно.

    Но, если мы говорим о сезонном трафике, то к межсезонному спаду обязательно нужно готовиться. В связи с этим было бы разумно в такое время сосредоточиться на разного рода сервисных предложениях и скидках.

    Также к борьбе с сезонностью можно отнести и вывод на рынок новых услуг или товарных предложений, которые бы использовались по принципу замещения. В межсезонье будет полезно поработать над инфраструктурой и улучшить бизнес-процессы.

    Как говорится, кто предупрежден, тот вооружен!

    В зависимости от месяца и сезона может меняться как посещаемость сайта, так и продажи в интернет-магазине. Такие колебания характерны для многих видов бизнеса, а в некоторых сферах они могут оказывать очень сильное влияние на спрос. Именно поэтому при ведении бизнеса в электронной коммерции необходимо учитывать фактор сезонности, чтобы заранее подготовиться как к увеличению спроса, так и к его падению. В зависимости от месяца и сезона может меняться как посещаемость сайта, так и продажи в интернет-магазине.Такие колебания характерны для многих видов бизнеса, а в некоторых сферах они могут оказывать очень сильное влияние на спрос. Именно поэтому при ведении бизнеса в электронной коммерции необходимо учитывать фактор сезонности, чтобы заранее подготовиться как к увеличению спроса, так и к его падению.

    Изменение спроса может быть различным за счет сильной сезонности, когда изменение в ту или иную сторону может достигать 100% и умеренных колебаний, когда разница составляет не более 10-20%.Как проверить свою нишу на сезонность, подготовиться к колебаниям посещаемости и спроса и можно ли увеличить продажи в межсезонье, мы обсудим в этой статье.

    Как быстро определить сезонность спроса

    Определение сезонности, если, конечно, речь не идет о какой-то узкой нише, не требует глубокого анализа. Это можно сделать с помощью бесплатных инструментов, которые предлагают поисковые системы, например, инструмент подбора слов от Яндекса или планировщик ключевых слов от Google.

    Воспользуемся первым инструментом, а в качестве примера возьмем запросы «жалюзи» и «купить часы».

    После авторизации с данными своего аккаунта в Яндексе выбираем в строке поиска переключатель «История запросов», вводим интересующий нас запрос «жалюзи» и нажимаем кнопку «Выбрать». По умолчанию данные в сервисе отображаются по РФ, но вы можете переключиться на нужный регион. Система выдаст следующую диаграмму истории отображения по фразе:

    Сравните с гуглом:

    Как видно из картинки сезонность запросов здесь достаточно ярко выражена, а пик запросов приходится на апрель до июля.Имея такие данные, можно заранее подготовиться к росту трафика/заказов, а соответственно и к его снижению.

    А вот как будет выглядеть этот график по запросу «купить часы»:

    Здесь мы видим всплеск в ноябре-декабре, что, видимо, связано с сезоном отпусков, да и вообще , практически ровная ситуация в разрезе года.

    Таким образом, с помощью быстрой и простой проверки вы сможете проанализировать любую тему, категорию и даже конкретный интересующий вас товар.

    Как подготовиться к росту

    Бояться нужно не только падения, но и внезапного роста, к которому вы не успели подготовиться. Что, если сайт посещает всего несколько сотен посетителей в день, а их начинают тысячи? Что делать, если ваши менеджеры могут обрабатывать десяток заказов ежедневно, и их количество увеличивается в геометрической прогрессии? Что делать, если товар есть на сайте, но его нет в наличии? Сломанный сайт, «упавший» от перегрузки, недовольные клиенты и негативное пятно на репутации — всего этого можно избежать, если все продумать заранее.

    Задолго до начала сезонного роста потребительского спроса владельцу интернет-магазина необходимо обратиться к специалистам в области интернет-маркетинга, которые помогут спрогнозировать примерный рост. Затем нужно разработать комплекс конкретных мероприятий, выполнение которых поможет избежать возможных проблем. Это может быть переход на более мощный хостинг-план, временный наем дополнительного персонала и ряд других мер.

    Очень хорошо в этом плане перспективное планирование, когда вы заранее составляете перечень товарных групп, спрос на которые характеризуется сезонными всплесками, и стараетесь закупить их заранее по конкурентным ценам.Например, подготовиться к праздникам можно таким образом: перед началом сезона сгруппировать товары по определенным признакам и вынести их в отдельный раздел на сайте интернет-магазина, привлекая тем самым внимание пользователя. Это могут быть подарки ко дню святого Валентина, подарки к 8 марта, к Новому году и т.д.

    Праздничный трафик является одной из разновидностей сезонного трафика, и если заранее подготовиться к событию, рост трафика можно конвертировать в заказы довольно хорошо.Оптимизация отдельных страниц и категорий под сезонные запросы, создание релевантного контента — все это может помочь в привлечении дополнительного трафика. Но необходимо помнить, что работу над таким проектом следует начинать за 4-6 месяцев до необходимых сроков, чтобы получить действительно хороший эффект.

    Процесс подготовки к новому сезону и выполнение запланированных мероприятий следует тщательно контролировать, а по результатам хорошо анализировать результаты, изучив положительный опыт и возможные ошибки, чтобы лучше подготовиться к следующему сезону .


    Сезонным может быть не только рост, но и падение, и, как мы уже говорили, этот эффект ощущают предприниматели во многих нишах. Регулярные и периодические падения спроса характерны как для отдельных товаров, так и для целых категорий товаров. Пока они являются продавцом вашего интернет-магазина, это может иметь ощутимое негативное влияние на доход.

    Приняв комплекс мер, можно увеличить продажи даже в период сезонного спада. Конечно, это может потребовать затрат времени и бюджета, но в итоге пользы будет больше, чем затрат.Это следующие методы.

    Способ первый — разнообразить ассортимент . Даже если ваш основной товар 100% сезонный, вполне вероятно, что в остальное время будут востребованы дополнительные товары — аксессуары. Предлагая такие товары в своем каталоге, создавая дополнительные разделы на сайте интернет-магазина и заблаговременно занимаясь их продвижением, можно смягчить эффект падения продаж по основной товарной группе.

    Метод второй — разработка специальных предложений .В период низкого спроса можно привлечь и удержать внимание покупателей, создавая специальные предложения, которые могут стать для них дополнительной мотивацией при покупке. В зависимости от ниши это может быть выгодная скидка, подарок, дополнительная услуга, расширенная гарантия и другие опции.

    Способ третий — показать новинку . Даже в межсезонье появление новинки в ассортименте может повлиять на решение пользователя о покупке. И хоть до лета еще далеко, всегда найдется тот, кто купит ваш потрясающий купальник заранее, ведь он настолько стильный, что отказаться от предложения просто невозможно.Впрочем, вместо купальника может быть что угодно. Все дело в том, что заманчивая подача и нетривиальный подход к рекламе/презентации могут подтолкнуть потенциального клиента к спонтанной покупке на волне эмоций.

    Способ четвертый — следуй своим интересам . Простой и понятный пример: вы продаете через интернет женские сумки и кошельки, пик продаж которых приходится на весну и осень, но летом и зимой спрос значительно падает. Но интересы ваших потенциальных клиентов гораздо шире.Поэтому вы можете открыть разделы с дополнительными аксессуарами, такими как шапки (зима) и парео (лето). Конечно, спектр предложений может быть гораздо шире, и в любой нише можно найти похожие варианты, потенциально интересные вашей аудитории, а затем, как вариант, продать их с помощью e-mail-рассылки.

    Способ пятый — оставайтесь на связи . Оставайтесь активными, даже когда начинается сезонный спад. Поддерживайте связь с аудиторией, особенно если другие конкуренты предпочитают не тратить на это время.Регулярно ведите блог, рассылайте информационные бюллетени по электронной почте, проводите конкурсы и участвуйте в других мероприятиях. Да, это тяжелая работа, но, поверьте, она вознаграждается.

    Часто бывает, что владелец бизнеса решает прекратить продвижение интернет-магазина, потому что еще не сезон и нужно минимизировать расходы. Но не стоит этого делать, лучше подумать, как можно сэкономить на других расходах. Работа по SEO продвижению интернет-магазина должна быть непрерывной, даже если это сезонный бизнес, иначе есть большой риск просто потерять полученные позиции и прочие наработки.В SEO просто нет такого понятия, как «здесь и сейчас».

    Добрый день, уважаемые читатели! Сегодня мы рассмотрим еще одну очень важную и серьезную тему продвижения сайтов и блогов в поисковых системах. Поговорим о том, что такое сезонность поисковых запросов как определить сезонные фразы и как они используются в SEO продвижении веб-ресурсов. Этот пост поможет вам понять, почему иногда скачет поисковый трафик на ваших сайтах и ​​что с этим делать.Также вы увидите пошаговую схему использования сезонных запросов, получите мои рекомендации и советы.

    О том, что бывают времена года, нас учат с детского сада. Мы все понимаем, например, почему люди должны одеваться по-разному в зависимости от месяца. От него зависит целая отрасль промышленности, производящая сезонную одежду. Конечно, влияет сезонность года, когда мы чаще всего покупаем новые пальто, туфли и носки.

    Что такое сезонный трафик и сезонные запросы

    Поисковое продвижение тоже имеет свои «сезоны» и они выражаются в сезонности поисковых запросов.Именно фразы из поиска Яндекса и Гугла (как основных поисковых источников Рунета) определяют популярность тех или иных запросов в разные дни.

    Если посмотреть веб-аналитику сайта, работающего с сезонными ключевыми словами, то можно увидеть срок их действия. Вот пример таких запросов, которые используются в seo-продвижении кулинарного блога «Ваш повар» (данные взяты по неделям):

    Пики графиков по каждому запросу показывают, когда эти фразы востребованы.Например, запрос «вино из винограда в домашних условиях» стал актуальным только в конце лета, а сейчас в сентябре набирает свой пик. Словосочетание «шампиньоны на гриле» интересно в основном в теплый период (апрель-октябрь), хотя купить эти грибы можно в любое время года. А вот приготовить их на гриле зимой не получится (по крайней мере, массово).

    Такие запросы генерируют поисковый сезонный трафик, который является составной частью общего. В пик своей сезонности при грамотном SEO-продвижении несогласованные по времени фразы могут принести большое количество переходов.А некоторые темы на сайте могут стать самыми посещаемыми в определенные дни.

    Давайте посмотрим и сравним, чем сезонный трафик может отличаться от обычного трафика. Для примера оценим посещаемость трех самых популярных траффик-генерирующих страниц Your Cook за сентябрь 2015 года:

    Хорошо видна разница в количестве кликов по сезонной статье и по обычным двум популярным. посты в кулинарном блоге. В целом, статья о виноделии получила в 4 раза больше трафика, чем лучший контент, который генерирует четное количество кликов в течение года.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.