Содержание

Ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Ключевые фразы на поиске и в сетях работают по-разному.

Ключевая фраза определяет, по каким запросам объявление из группы может показываться на поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.

Например, если вы задали фразу туры на марс, то ваши объявления могут быть показаны по запросам туры на марс, горящие туры на марс, туры на марс недорого, купить туры на марс и т. п., но не будут показаны по запросам туры на луну или есть ли жизнь на марсе.

Отследить, по каким запросам и типам соответствия было показано объявление, поможет отчет «Поисковые запросы». Проанализируйте статистику и дополните ключевые фразы запросами с высоким CTR, а нерелевантные запросы исключите, добавив их в минус-фразы.

Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях. Например, объявление о продаже туров на Марс может быть показано на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Ключевые фразы можно добавить через боковое меню: нажмите , выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить ключевые фразы. Воспользуйтесь комбинатором фраз или перейдите на вкладку Ручной ввод, чтобы ввести готовые запросы. Подробнее о подборе фраз.

Добавление или изменение ключевой фразы происходит в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые фразы для отдельного объявления, создайте для него новую группу.

Требования и ограничения

В ключевых фразах допустимо использовать только буквы, цифры, оператор « - » и другие операторы Директа. В десятичных дробях допустимо использовать точку. Регистр букв и порядок слов не важны.

Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более 7.

Пересечения и повторы

Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа.

Повторяющиеся слова в ключевой фразе объединяются. Например, вместо фразы Баден-Баден останется только слово Баден. Показы объявления будут идти как по запросу Баден-Баден, так и просто по запросу Баден.

Стоп-слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла (стоп-слова), автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя как и когда путешествовать на марс для показа будут отобраны объявления, в которых присутствует ключевая фраза путешествовать марс. Как, и, когда, на будут в этом случае являться стоп-словами.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если задана ключевая фраза услуги IT, объявления будут показаны по нецелевым запросам услуги стилиста или юридические услуги, так как it в английском языке — это местоимение. Чтобы стоп-слово не исключалось из запроса, нужно зафиксировать его с помощью оператора «+». Если зафиксировать стоп-слова оператором, они будут учитываться в общем количестве слов в ключевой фразе.

Список стоп-слов

Яндекс совершенствует алгоритмы, которые отвечают за подбор подходящих поисковому запросу ключевых фраз, поэтому представленный список стоп-слов изменяется со временем и может оказаться неполным.

Русские и украинские Английские

а

будем

будет

будешь

буду

будут

будь

будьте

бы

был

была

были

было

быть

в

вам

вами

вас

весь

во

вот

все

всего

всей

всем

всеми

всему

всех

всею

всю

вся

вы

да

для

до

его

ее

ей

ему

если

есть

еще

ею

же

за

и

из

или

им

ими

их

к

как

кем

ко

когда

кого

ком

кому

которая

которое

которую

которые

который

кто

меня

мне

мной

мною

мог

моги

могите

могла

могли

могло

могу

могут

мое

моего

моей

моем

моему

моею

можем

может

можете

можешь

мои

моим

моими

моих

мой

мочь

мою

моя

мы

на

нам

нами

нас

наш

наша

наше

нашего

нашей

нашем

нашему

нашею

наши

нашим

нашими

наших

нашу

не

него

нее

ней

нем

нему

нет

нею

ним

ними

них

но

о

об

один

одна

одни

одним

одними

одних

одно

одного

одной

одном

одному

одною

одну

он

она

они

оно

от

по

при

с

сам

свое

своего

своей

своем

своему

своею

свои

своим

своими

своих

свой

свою

своя

себе

себя

собой

собою

та

так

такая

такие

таким

такими

таких

такого

такое

такой

таком

такому

такою

такую

те

тебе

тебя

тем

теми

тех

то

тобой

тобою

того

той

только

том

тому

тот

ту

ты

у

уже

чего

чем

чему

что

чтобы

эта

эти

этим

этими

этих

это

этого

этой

этом

этому

этот

эту

я

a

about

all

an

and

any

are

as

at

be

but

by

can

do

for

from

have

her

i

if

in

is

it

my

no

not

of

on

one

or

so

that

the

there

they

this

to

was

we

what

which

will

with

would

you

Как подобрать ключевые фразы — Директ. Справка

Ключевые фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Представьте себе, что могут искать те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу. Например, если вы занимаетесь ремонтом автомобилей, то ваши клиенты — люди, у которых сломался автомобиль. Они могут искать покрасить бампер или в карбюраторе конденсат фольцваген. Эти фразы можно использовать как ключевые, если вы готовы оказать данную услугу.

Чтобы ключевые фразы работали, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по подбору:

Уточните ключевую фразу

Когда фраза имеет слишком общий смысл, постарайтесь ее конкретизировать. Например, по фразе ремонт пользователи могут искать ремонт принтеров, ремонт телефонов или ремонт автомобилей. Если вы занимаетесь только ремонтом автомобилей — выберите фразу ремонт автомобилей, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

Помните об опечатках

Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Если вы знаете такие целевые, но неправильно набранные запросы, добавьте их. Например, металлочерепица можно написать с пробелом посередине: металло черепица.

Пишите названия иностранных марок латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, купить Toyota и купить Тойоту, мультиварка redmond и мультиварка редмонд.

Используйте разные части речи с одним корнем

При показе рекламы Директ учитывает все формы слова запроса в рамках одной части речи. Исходя из этого, важно предусмотреть все части речи, по которым ваша реклама должна быть показана. Например, к фразе магазин мебели добавьте мебельный магазин.

Подберите синонимы, сленг и профессиональные термины

Объявления автоматически показываются по запросам, которые вашей ключевой фразе. Поэтому перечислять все близкие по смыслу слова необязательно. Укажите основные синонимы, чтобы по заданным фразам Директ смог оптимизировать дальнейший выбор. Не забудьте учесть профессиональные термины и сленг. Например, наружная реклама и наружка, выделенная линия и выделенка.

Подбор слов

При составлении списка ключевых фраз мы рекомендуем использовать сервис подбора слов. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть похожие запросы.

Автотаргетинг
Позволяет показывать объявления на поиске Яндекса автоматически, без добавления ключевых фраз. Вы можете не задумываться о том, по каким запросам объявление должно показываться. С включенным автотаргетингом система будет самостоятельно подбирать запросы, по которым показывать объявление, стараясь принести как можно больше полезных переходов.
Шаблоны

С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.

В отчете Поисковые запросы собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе. На основе этих данных вы можете оптимизировать список ключевых фраз, например, выбрать нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и прямо в отчете добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений. Также вы можете автоматически добавить запрос из отчета в ключевые фразы.

Подробнее о том, как оценить эффективность ключевых фраз

Символы и операторы — Директ. Справка

!

Фиксирует форму слова (число, падеж, время).

купить билет в !москву

купить билет в москву

купить билет в москве

купить !собаку

купить собаку

купить корм для собак

купить собак

перевозка водного !транспорта

перевозка водного транспорта

перевозка водным транспортом

купить !вазу

купить вазу

купить ваз

+

Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).

работа +на дому

работа на дому

работа по дому

работа дома

+если выключился компьютер

если выключился компьютер

чтобы выключился компьютер

крем +для бритья

крем для бритья

крем после бритья

сверло +по металлу

сверло по металлу

сверло из металла

" "

Фиксирует количество слов. Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.

"купить автомобиль"

купить автомобиль

автомобиль купить

купить красный автомобиль

"купить автомобиль в кредит
в Москве"

купить автомобиль в кредит в москве

купить автомобиль в кредит москва

"номер в отеле на двоих"

номер в отеле на двоих

номер в отеле для двоих

номер в недорогом отеле на двоих

"приложение с картами"

приложение с картами

приложение с дисконтными картами

[]

Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

билеты [из москвы в париж]

билеты из москвы в париж

билеты на самолет из москвы в париж

билеты из парижа в москву

билеты москва париж

билеты из москвы недорого в париж

билеты [москва париж]

билеты москва париж

билеты на самолет москва париж

билеты недорого москва париж

стоимость билетов москва париж

билеты из москвы в париж

билеты париж москва

билеты из москвы недорого в париж

[лечение при осложнениях]

лечение при осложнениях

осложнения при лечении

[школа живописи]

школа живописи

школа живописи маслом

живопись школы кано

() и |

Группируют слова при сложных запросах.

купить машину (недорого|ваз)

купить машину недорого

купить машину ваз

заказать еду (роллы|пицца)

заказать еду роллы

заказать еду пицца

купить (пуховик|куртку)

купить пуховик

купить куртку

Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага

1. Выберите регион2. Выберите ключевые фразы3. Уточните ключевые фразы

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

  • порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

  • Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

 и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

2. Как подобрать ключевые фразы — Яндекс.Директ простыми словами — Онлайн-курсы Яндекса

Первый секрет эффективной рекламной кампании — правильно подобрать фразы, по которым будет показываться ваше объявление.

Когда вы знаете, на кого нацеливать рекламные объявления, пора переходить к подбору ключевых фраз. В этой части рассказываем:

  • что такое ключевые фразы и как они связаны с поисковыми запросами пользователей;
  • какие инструменты помогут определить запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги в интернете;
  • что такое вложенные запросы и почему важно о них знать;
  • как минус-фразы помогают беречь бюджет от нецелевых трат.

Это важный этап создания рекламной кампании. Материал этого урока подскажет, как не допустить ошибок и настроить рекламу, чтобы объявления видели только ваши потенциальные клиенты. Поехали!

Ключевые фразы, «ключи», «ключевики»

Допустим, вы продаёте игрушки для детей через интернет-магазин. Вы уже знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые хотят купить игрушки для мальчиков или девочек в возрасте от 1 до 7 лет. Какие слова пользователь введёт в строку поиска, чтобы найти товар? Это и есть ключевые фразы (или просто «ключи», «ключевики»).

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, по которым пользователи ищут товары или услуги в интернете, иначе — поисковые запросы.

Найти правильные ключевые фразы — пожалуй, самое важное в настройке эффективной рекламной кампании, ведь от этого зависит, кто увидит вашу рекламу, то есть — попадёте ли вы в свою целевую аудиторию.

Давайте каждый из этих шагов рассмотрим отдельно.

Шаг первый. Подбор ключевых фраз

Представьте, как пользователи ищут ваш продукт в интернете. Чем больше вариантов ключевых фраз вы определите на первом этапе, тем больше потенциальных клиентов охватите. Помните, на этом этапе задача — максимально точно попасть в запрос пользователя. Чтобы не тратить деньги впустую, выбирайте только те фразы, которые подходят под ваше предложение.

Шаг второй. Минус-слова и минус-фразы

Вернёмся к примеру. Вы определили, что клиенты могут искать товары по запросу «игрушки для детей». Важно помнить, что ваше объявление может быть показано не только по запросу «игрушки для детей», но и по всем запросам, которые включают эту фразу, например: «игрушки для детей до года», «игрушки для детей своими руками», «игрушки для детей оптом» и другим. Такие запросы называются вложенными.

Ваша ключевая фраза + уточнение = вложенный запрос

Далеко не все вложенные запросы полезны. Как сделать, чтобы объявление не показывалось по неподходящим вложенным запросам? В Директе для этого есть специальные инструменты — минус-слова и минус-фразы. Они помогают не тратить рекламный бюджет на нецелевых пользователей и привлекать только своих потенциальных клиентов.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

К примеру, если вы добавите к ключевой фразе «игрушки для детей» минус-фразу «до года», то ваше объявление не увидят пользователи, которые набирают в поиске «игрушки для детей до года».

С помощью минус-слов и минус-фраз вы легко отсеете тех, кому не можете предложить подходящий товар.

Шаг третий. Конкретизируйте и попадите точно в цель

Понять, какие вложенные запросы есть в вашей ключевой фразе, поможет сервис Подбор слов или работающий на его основе инструмент Подбор фраз прямо в интерфейсе Директа. Введите свою ключевую фразу в строку поиска и посмотрите, какие ещё запросы набирали пользователи. Вот как это выглядит:

А это окно подбора фраз в Директе:

Неподходящие вложенные запросы нужно исключить с помощью минус-фраз, о которых мы говорили выше. Однако в списке вы также найдёте те варианты, которые описывают ваше предложение максимально точно. Такие запросы лучше отдельно добавить в вашу рекламную кампанию и разбить по смыслу на группы.

Что это значит? Например, все запросы, связанные с поиском игрушек для мальчиков («купить игрушки для мальчика 5 лет», «игрушки для мальчиков развивающие»), можно добавить в одно объявление. И вести клиента с объявления на нужную страницу вашего сайта, где уже собраны все игрушки для мальчиков. Так вы поможете ему сразу найти то, что он искал, и увеличите вероятность покупки на вашем сайте.

Полезные видео

Вот короткое видео о подборе фраз и развёрнутая лекция на ту же тему, посмотрите их, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Теперь главный секрет Директа в ваших руках:

  • подберите правильные ключевые фразы;
  • внимательно изучите все вложенные запросы, исключите неподходящие с помощью минус-слов и минус-фраз;
  • важные для вас ключевые фразы сгруппируйте по смыслу, ведите клиентов на соответствующий раздел на сайте.

Обратите внимание, типичные ошибки, с которыми сталкиваются новички при настройке рекламы, чаще всего связаны с подбором ключевых фраз. Вот короткое видео о том, как их избежать:

В следующем материале расскажем, как оптимизировать ключевые фразы с помощью статистики и найти новую аудиторию в интернете. Не забудьте ответить на вопросы к уроку!

Руководство по ключевым словам в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Как работает механизм ключевых слов в Яндекс.Директе – рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Базовые термины

 

Для начала сами разберёмся в терминологии. Ключ, ключевое слово, ключевая фраза – в нашем понимании будет одно и то же. Это условие, по которому показывается реклама. 

 

Самое первое, в чём путаются начинающие пользователи Яндекс.Директа – это разница в ключевой фразе и поисковом запросе. 

 

Запрос и ключевая фраза – одно и то же?

 

Нет, это разные вещи. Одна ключевая фраза может инициировать показ по большому количеству поисковых запросов. 

 

Например, ключевая фраза: 

 

«Купить холодильник» 

 

Запросы, по которым будет показ: 

 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник LG» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой на дом» 

♦ «Купить холодильник в Москве с доставкой и подъёмом на этаж» 

 

Таким образом, одна ключевая фраза может генерировать показ одного объявления по десяткам различных поисковых запросов. 

 

Важный момент: чтобы показ состоялся, запрос должен содержать в себе ключевую фразу полностью. 

Как работают ключевые фразы

Ключевые фразы задаются для группы объявлений. Если вы хотите, чтобы два объявления показывались по разным ключевым фразам, поместите их в разные группы объявлений. 

 

При создании нескольких групп объявлений нам нужно убедиться, что мы поместили в них разные фразы (чтобы они друг с другом не конкурировали), и здесь мы плавно переходим к следующем вопросу. 

 

Как понять, что ключевые фразы разные? 

 

Предлагаю небольшой квест.

 

Вот 10 фраз. Сколько их них с точки зрения Яндекса уникальны? 

 

♦ полировка 

♦ полировальная 

♦ полировать 

♦ заполировать 

♦ заполированный 

♦ заполировался 

♦ отполировать 

♦ выполировать 

♦ полированный 

♦ полировальный 

 

Проверить это очень просто. Нужно вбить все фразы в wordstat.yandex.ru. По фразам, которые система считает одинаковыми, будет одинаковое количество показов в месяц. Разные слова – разное количество показов в месяц. 

 

Проверка даст нам следующие результаты: 

 

♦ полировка – 350 146 

♦ полированный – 81 429 

♦ полировать – 81 429 

♦ полировальная – 60 981 

♦ полировальный – 60 981 

♦ отполировать – 58 87 

♦ заполировать – 6 625 

♦ заполированный – 6 625 

♦ заполировался – 32 

♦ выполировать – 1 

 

Итого: 7 уникальных ключевых фраз. 

 

Как группировать ключевые фразы

Вернёмся к холодильникам. Зачастую ключевые фразы так и прописывают в группу, как в примере выше: 

 

♦ «Купить холодильник» 

♦ «Купить холодильник атлант» 

♦ «Купить холодильник lg» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

 

В чём тут проблема? В том, что первый ключ содержится в каждой фразе, а значит всегда будет удовлетворять условию показа. Т.е. в этом случае показы по идее должны быть только по первому ключевому слову «купить холодильник», а остальные фразы фактически не будут работать. 

 

Чтобы этого не происходило, Яндекс.Директ взаимно минусует внутри группы объявлений ключевые фразы.

 

В итоге у нас получится такая картина: 

 

♦ «Купить холодильник –Атлант –LG –Самара» 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник LG» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

 

Видите? У первой фразы появились минус слова, которые отличают остальные фразы от этой. Теперь, если пользователь наберёт «Купить холодильник», показ будет по первой фразе. А если запрос будет «Купить холодильник Атлант», то показ будет по второй. В первой-то слово «атлант» заминусовано. К минус-словам мы еще вернёмся.

 

На деле такая минусация помогает далеко не всегда. Даже после неё все показы, в основном, скапливаются на первой, самой общей фразе. 

Вариант группировки ключевых фраз №1

Оставить общую высокочастотную фразу. Она даст показы по огромному количеству запросов, из них заминусовать у неё всё, что не нужно (запросы, которые не приведут к покупке). Все остальные запросы считать подходящими для нас.

 

В данном случае нужно будет заминусовать несколько типов ненужных запросов: 

 

1) Всё, что касается вторичного рынка (бу, авито). 

 

2) Марки, которых нет у нас в продаже (Бирюза, Свияга).

 

3) Типы, которых нет у нас в продаже (автомобильный холодильник, переносной). 

 

4) Страны и города, куда нет доставки (Киев, Минск и т.д.) 

 

5) Информационные запросы (какой холодильник лучше купить). 

 

6) Запасные части (купить лампочку для холодильника). 

 

7) Ультра-низкочатотники вида: «sims 4 как купить продукты в холодильник» (реальный запрос с частотностью 13 показов в месяц). 

 

Да, этот запрос удовлетворяет условию и по нему тоже будет показ. В нём содержится фраза «купить холодильник», хоть она и разделена другими словами в середине. 

 

В общем, вы уже поняли, к чему я клоню. Такой ключ минусовать, минусовать да так и не заминусовать до конца. 

Вариант группировки ключевых фраз №2

Удалить общую ключевую фразу из 2 слов и оставить только запросы из 3 слов.

 

Например: 

 

♦ «Купить холодильник Атлант» 

♦ «Купить холодильник Индезит» 

 

Особенность этого варианта в том, что если пользователь введёт просто общую фразу «Купить холодильник», то по ней мы показываться не будем. Ведь запрос должен содержать ключевую фразу полностью. 

 

Но в этом случае, чтобы показываться по максимальному количеству подходящих запросов, их все придётся продумать и добавить в кампанию.

 

Это могут быть: 

 

Финансовые условия: 

 

♦ «Купить холодильник в кредит» 

♦ «Купить холодильник в рассрочку» 

 

Особенности модели: 

 

♦ «Купить холодильник двухкамерный» 

♦ «Купить холодильник трёхкамерный» 

 

География:

 

♦ «Купить холодильник в Нижнем Новгороде» 

♦ «Купить холодильник в Самаре» 

 

Цвета, типы: 

 

♦ «Купить холодильник ноу фрост» 

♦ «Купить холодильник чёрный» 

♦ «Купить холодильник встраиваемый» 

 

Список не полный и приведён для примера. Надеюсь, вы поняли принцип и не станете добавлять к этому списку фразы из 4 слов: 

 

♦ «Купить холодильник Атлант недорого» 

♦ «Купить холодильник Атлант с доставкой» 

 

Потому что в этом случае смысла лишатся уже фразы из 3 слов. 

 

В целом разница в стратегиях заключается в том, что в первом случае велик риск хватануть лишних запросов, во втором есть риск недосчитаться показов по части нужных запросов.

Как использовать минус-слова в Яндекс.Директе

Можно ли обойтись без минус-слов? Хотелось бы ответить что да, но на самом деле нет. У каждого, даже самого целевого ключа, со временем накапливаются нецелевые запросы. Они могут выглядеть логично или нелепо, их может быть 2 или 200 за месяц, но они есть. 

 

Давайте возьмём достаточно узкий запрос, для которого сложно придумать минус-слова. Например, в Испании есть город Аликанте и есть ключевая фраза «Прокат автомобиля Аликанте». Какие нецелевые запросы здесь могут быть? 

 

Первое, что приходит на ум: 

 

♦ «Прокат грузового автомобиля Аликанте» 

♦ «Прокат детского кресла для автомобиля Аликанте» 

 

Но, человек предполагает, а поисковик располагает. Вот какие запросы были по этому ключу в поиске: 

 

♦ «Pula airport car rental internet в аэропорту Аликанте try these internet malaga+ fun games online» 

 

♦ «Какие ситроены в парке проката голдкар Аликанте pinterestteki 2 5den fazla en iyi car rental malaga airport» 

 

Внимательные читатели напряглись, потому что ни один запрос не содержит слово «автомобиля» который есть в ключевой фразе. Но Яндекс умеет подбирать самостоятельно синонимы + есть ещё ДРФ (дополнительные релевантные фразы), их мы рассмотрим отдельно. Поэтому, показы по этим фразам реально были, они взяты из реальной статистики. 

 

Да, я согласен что это очень странные запросы, но правило железное, нашёл мусор – минусуй.

 

Первый запрос можно исключить, добавив в минус-список слово games. Второй можно заминусовать по конкуренту (слово голдкар). Если конкурентов хотите оставить, то можно исключить malaga т.к. это другой регион. Но если у вас в этой же группе объявлений есть ключ «прокат автомобиля Malaga», то это слово уже нельзя минусовать. Они вступят в конфликт, т.к. одинаковое слово будет и в ключах, и в минусах. 

 

Если вы решили рекламироваться по широкому ключу, то некоторые поисковые запросы исключить достаточно сложно.

 

Давайте рассмотрим ещё несколько нецелевых запросов: 

 

Ключ: 

 

♦ «Дом отдыха» 

 

Запросы: 

 

♦ «1 мая как работает дом отдыха» 

♦ «1 день дом для зимнего отдыха»

♦ «10 современных домов для зимнего отдыха» 

 

Обратите внимание на фразу «10 современных домов для зимнего отдыха». В этом случае, скорее всего, ищут не дом чтобы отдохнуть, а дизайн-проект или что-то подобное. Заминусовать такие запросы бывает сложно. 

 

Фраза «дом для зимнего отдыха» целевая, её нельзя трогать. Минусация числа 10 эффекта не даст эффекта, к тому же можно зацепить целевые запросы, например, «турбаза на 10 января». 

 

Слово «современных» единственное, что можно запретить. При этом тщательно обдумать, нет ли целевых запросов типа «современная база отдыха», «турбаза с современным оснащением/сауной», «рыбалка на современных лодках» и т.д. 

 

Чтобы исключить этот запрос и не задеть другие, придётся исключать 2 слова. Для этого их надо взять в кавычки: “10 современных”. Такой шаг исключит очень узко – только этот запрос и не исключит похожие. Завтра будет запрос «15 современных», потом «20 современных» и т.д. 

 

Можно добавить весь запрос целиком в кавычках, но так вы можете быстро израсходовать лимит символов на минус-слова. 

Лимиты на минус слова 

Минус-слова можно добавлять в кампанию, а можно в группу объявлений. В первом случае они будут действовать автоматически на все группы объявлений во всей кампании. Если у вас в нескольких группах объявлений дублируются одни и те же минус-слова, то это ошибка, вынесите их на уровень кампании. 

 

На уровне кампании лимит на минус-слова 20 000 символов. На уровне группы объявлений 4 096 символов. 

Совпадающие ключи 

На практике самые сложные ситуации возникают, когда название вашего товара или услуги полностью или частично совпадает с товаром / услугой другого бренда. 

 

Например, есть смартфон DEXP Ixion ML350 и автомобиль Mercedes ML 350. В этом случае мы лишаемся возможности использовать ключи: 

 

♦ «ml 350 купить» 

♦ «ml 350 ремонт»

♦ «ml 350 отзывы»

 

Т.к. непонятно, какой именно товар имеет ввиду пользователь. Придётся писать ключ полностью «Ремонт смартфона ml 350», а это сузит охват. 

 

Сложны, с точки зрения работы с минус-словами, ситуации, когда совпадают высокочастотные аббревиатуры.

 

Например: 

 

CSS – Counter Strike Source 

CSS – Cascading Style Sheets 

Наиболее частные ошибки при работе с минус-словами 

1) Минусовать предлоги. 

 

Не знаю, откуда взялось это поветрие. Неоднократно видел в минус-словах список вида –в –на –к –из и т.д.

 

По этой логике клиенты должны набирать только запросы вида: 

 

♦ «Заказать кухню Нижний Новгород» 

 

Но по запросу «Заказать кухню в Нижнем Новгороде» показов уже не будет. Хотя запрос целевой. 

 

2) Бездумно минусовать слово «бесплатно». 

 

Есть достаточно много запросов вида: 

 

♦ «Замер кухни бесплатно» 

♦ «Замер окон бесплатно» 

♦ «Замер дверей бесплатно»

 

Их можно сделать хорошим конкурентным преимуществом. Аналогично в сферах ремонта техники или автомобилей может быть услуга бесплатной диагностики. 

 

3) Минусовать по готовым спискам.

 

Для каждой отрасли список минус-слов составляется индивидуально. Если для одних бизнесов слова «реферат» и «курсовая» обязательны к минусации, то для бизнеса по написанию этих работ (помощь студентам) эти ключи являются основными.

 

Я выбрал несколько ключевых слов из универсального списка для минусации и после каждого из них написал запрос, который может привести клиентов. 

 

Минус-слово: «лицензия» 

Запрос: «услуги перевозки детей с лицензией» 

 

Минус-слово: «варианты» 

Запрос: «варианты квартир в новостройке на Гагарина» 

 

Минус-слово: «перевод» 

Запрос: «перевод земельных участков в ИЖС» 

 

Минус-слово: «онлайн» 

Запрос: «записаться к стоматологу онлайн» 

 

Минус-слово: «схема» 

Запрос: «схема оптимизации налогообложения для ООО» 

 

Минус-слово: «свои» 

Запрос: «как перевести свою пенсию в частный фонд» 

 

4) Не добавлять минус-слова в процессе ведения кампании.

 

Если за кампанией никто не следит, это выльется в забавные курьёзы в результатах поисковой выдачи.

 

Проверьте выдачу про запросам: 

 

«купить игрушечную коляску» 

«minecraft электролизёр» 

«коды для симс 4 ресторанный бизнес»

 

Такие примеры можно приводить долго.

 

Следите за своими кампаниями, регулярно добавляйте в минус-список нецелевые запросы и высоких вам конверсий!

 

P.S. В следующей статье я рассказываю всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе – зачем они нужны и как их использовать.

 

Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт

«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»

Минус слова для Яндекс Директ ⁄ Digital Must

Ключевые слова помогают выявить тематику текста. Их используют для того, чтобы ваша статья или предложение показывались пользователям, которым интересен ваш контент. Это как #хэштеги в социальных сетях.  

Правильно подобранные ключи гарантируют, что поисковик будет выдавать ссылку на ваш сайт при определенных запросах. 

Ключи делятся на группы:

По частотности.

Высокочастотные (количество показов в месяц от 10 000). По таким запросам не понятно, что хочет человек. Из-за этого поисковик выдает результаты, которые могут плохо подходить под запрос. 

Можно сделать запрос: “Лазер”. Из него будет не понятно, что имеет в виду пользователь: аппарат, лазерную указку, эпиляцию, коррекцию зрения или что-то еще. 

Среднечастотные (1 000 — 10 000 показов в месяц). Здесь запрос более точный. По таким ключам приходит заинтересованная аудитория. 

Это такие запросы как: “Лазерная эпиляция” или “Сделать лазерную эпиляцию”.

Низкочастотные (от 1 до 500 показов в месяц). Несмотря на небольшое количество показов, именно по таким запросам приходит самая заинтересованная аудитория. Они точные, в них при необходимости указывают город, название бренда и т.д. 

“Лазерная эпиляция Красноярск”, или название клиники, в которой пользователь хочет сделать лазерную эпиляцию.

Также есть узкие ниши, в которых фразы с частотностью до 200 показов в месяц могут считаться высокочастотными. Лучше всего работают среднечастотные ключи с пересечениями. 

По типу. 

  • Коммерческие. Это запросы от пользователей, которые знают, что хотят и даже уже готовы к покупке, просто ищут подходящее предложение. 
  • Информационные. В данном случае у пользователя есть цель получить ответ на какой-то вопрос. 
  • Навигационные. Пользователь ищет официальный сайт известного человека или определенную компанию. 
  • Обобщенные. Это когда у слова может быть несколько значений. 

Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.Директе

После честной борьбы за эффективность, простоту и удобство, автотаргетинг вышел победным. Вскоре он станет основным инструментом экономии времени на подборе ключевых слов в Яндекс.Директе. В рамках нашего плана по упрощению и прозрачности управления кампаниями мы пересмотрели список похожих настроек и закроем Связанные ключевые слова.


Закрытие связанных ключевых слов

В настоящее время в Яндекс.Директе связанные ключевые слова и автотаргетинг выполняют схожие задачи — они автоматизируют работу с ключевыми словами и помогают быстро настроить таргетинг на желаемую аудиторию. Поэтому мы закрываем Связанные ключевые слова . Если вы используете связанные ключевые слова, пожалуйста, проверьте свои кампании заранее и, при необходимости, включите автоматический таргетинг, чтобы избежать потери дополнительных показов объявлений и конверсий.

Даже для опытных профессионалов выбор ключевых слов может занять до половины времени, которое они тратят на настройку кампаний.Автотаргетинг позволяет экономить ресурсы в начале кампании и оперативно подбирать ключевые слова. Это позволяет запускать объявления с небольшим количеством ключевых слов или без них. — вам нужно только написать тексты объявлений и установить ставку за клик. Система индексирует тексты объявлений и товарные страницы и показывает рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы и для соответствующей целевой аудитории в рекламных сетях.

Вот один пример. Логистическая компания «Пулково» протестировала автотаргетинг для своей целевой аудитории в сегменте B2B, куда входят как менеджеры по логистике, так и бизнес-менеджеры, а также частные клиенты.В результате коэффициент конверсии для рекламной кампании с включенным автоматическим таргетингом составил 14,9% — в три раза выше, чем в кампании с ключевыми словами, а CPL был на 53% ниже *.

Мы постоянно работаем над улучшением производительности автоматического таргетинга, и не только путем предоставления накопленной статистики для дальнейшего машинного обучения. Специальные группы экспертов регулярно проверяют, соответствуют ли объявления запросам, вызывающим показы. Это помогает снизить процент ошибок и свести к минимуму случаи, когда система неверно интерпретирует смысл запроса.Подробнее о том, как работает автотаргетинг и как его включить, читайте в Справочном руководстве Яндекс.Директа.

Новые имена для типов соответствия

Произойдет еще одно изменение: в отчете «Поисковые запросы» синонимы поменяются с на Семантическое соответствие , а для показов, вызванных более буквальным соответствием между запросом и ключевым словом, — Word-for -слово совпадение . Это обновление в мастере отчетов сделает статистику более прозрачной и позволит вам лучше оценить производительность системы.

Что такое семантическое соответствие?

В ответ на запрос пользователя поиск Яндекс показывает полный список релевантных ответов, которые соответствуют запросу буквально (повторяя одни и те же слова), но также по значению. По этой логике работает весь поиск Яндекса, и поисковая реклама не исключение. Сопоставлением значений ключевых слов и запросов занимается поисковая модель Яндекса, основанная на нейронных сетях.

Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют значению вашего ключевого слова.Предположим, например, что пользователь вводит запрос «цена установки обогревателя». Этот пользователь также увидит результаты по ключевому слову «стоимость установки нагревателя».

В отчете вы можете просмотреть выбранные синонимы или, точнее, семантические совпадения, и добавить нерелевантные из них в список минус-слов. Количество уникальных или просто очень редких запросов значительно, а это означает, что обработка их вручную занимает слишком много времени (и, соответственно, бессмысленно). Однако с помощью робота эти запросы можно обрабатывать в реальном времени (и это должно быть сделано).Семантическое сопоставление позволяет избежать пропуска таких целевых запросов и теперь дает в среднем 15% дополнительных кликов.

В целом автоматические технологии работы с ключевыми словами помогают реагировать на реальный спрос в режиме реального времени и более точно работать с вашей целевой аудиторией. Мы будем держать вас в курсе следующих шагов.

Если возникнут вопросы, напишите нам — будем рады помочь!

* Полная версия кейса доступна на русском языке на sostav.ru

Минус-слова — Яндекс.Прямой. Справка

Яндекс.Директ показывает вашу рекламу, когда пользователи вводят поисковые запросы, содержащие ваше полное ключевое слово.

Допустим, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевым словом поездка на Луну будет запускаться по запросу купить поездку на Луну , а также по менее релевантным запросам, таким как книг о поездках на Луну и о первом путешествии на Луну .

Чтобы Яндекс.Добавляйте минус-слова непосредственно после показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.

Видеоурок. Минус-слова

Посмотреть видео

Минус-слова — это слова или фразы, которые не должны вызывать показ объявлений.

Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам. Например, если вы добавите минус-слово книг к ключевому слову поездка на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книг о поездках на Луну .

Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут показываться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова. Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.

Например, если одно из ваших ключевых слов — поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то реклама все равно будет запускаться, если пользователь ищет поездка в созвездие Тельца .

Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.

Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью пересекаются, поскольку ключевое слово включает в себя все слова в минус-слове. Минус-слово будет проигнорировано, и объявления будут запускаться по поисковому запросу купить розового слона .

Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только по слову купить ).По запросу не будет появляться реклама. Купи розового слона дешево .

Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее, используя код ! оператор.

Вы можете добавить минус-слова к ключевым словам и добавить минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.

Минус-слова добавлены к ключевым словам

На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора - .

Минус-слова для групп объявлений

В разделе «Минус-слова в группе» на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (). Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) — 4096.

Минус-слова для кампаний

Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе «Минус-слова» на странице настроек кампании.Не более 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) — 20 000.

Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.

Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Директ Коммандер или API Яндекс.Директа.

В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Добавьте минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова отображаются рядом друг с другом). Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс.Прямой. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуков , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.

Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете свою целевую аудиторию.

Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и заходят на сайты со связанным контентом. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, например форум , обзор или отзыв .

Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сетях.

Минус-слова поддерживают "" , [] и ! операторов. и + .

-игрушечная машинка
Ключевое слово

Минус-слово для группы объявлений

Рекламы, которые будут / не отображаться

 ass 57 
900b гитара 57 900b лады

гитара с ладами

пятнистая лошадь

бас-гитара с ладами

лада бас-гитара

  кровать 
25 900

детская кровать

кровать с балдахином

балдахин для кровати

детская кроватка с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с балдахином 49 90 003

  компьютерная мышь  
  -лазерная игровая  

лазерная компьютерная мышь

игровая компьютерная мышь

лазерная игровая компьютерная мышь

игровая компьютерная мышь

лазерный датчик

  радиоуправляемая машинка  
  -игрушечная машинка  
радиоуправляемая машинка
  радиоуправляемая машина  
радиоуправляемая игрушечная машинка
  гитара  
  -гитара + с! Ладами  

ладовая гитара

гитара

9004 8 гитара с ладами

бас-гитара с ладами

как играть на гитаре ладами

  кровать  
  -детский + с навесом!  
9002 детская кровать без балдахина

балдахин для детской кровати

кровать с балдахином

детская кроватка с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с балдахином

  компьютерная мышь  
  - + с! Лазерным датчиком  

компьютерная мышь с оптическим датчиком

лазерная мышь для компьютера

компьютерная мышь с лазерным датчиком

игровая компьютерная мышь с лазерным датчиком

  радиоуправляемая машинка  
 -игрушка! машинка  

купить радиоуправляемую игрушечную машинку

радиоуправляемую игрушечную машинку

  гитара  
  - [ладовая гитара]  

бас-гитара

бас-гитара с ладами

купить лада гитары

03

фото

  шкаф  
  - [со встроенной кроватью]  

кровать со встроенным ящиком

ящик со встроенным ящиком

 
  компьютерная мышь  
  - [мышь с белым угорь]  

компьютерная мышь с сенсором вместо колеса

колесико для компьютерной мыши

компьютерная мышь с колесиком

 
  гитара  
  - "бас-гитара с ладами " 

бас-гитара

гитара с ладами

бас-гитара с ладами

бас-гитара с ладом видео

-" бас-гитара "

видео бас-гитара

бас-гитара видео

  - «детская кровать с балдахином»  

кровать для детской

  - «компьютерная мышь с колесом»  

компьютерная мышь с датчиком вместо колеса

компьютерная мышь

колесико для компьютерной мыши

компьютер мышь с колесиком

Библиотека минус-слов - Яндекс.Прямой. Справка

Библиотека минус-слов - это папка, в которой вы можете сгруппировать часто используемые минус-слова в специальные наборы. Вы можете создать до 30 наборов и использовать их одновременно в нескольких группах текстовых и графических объявлений. В одну группу можно отнести до трех наборов минус-слов. Наборы из библиотеки дополняют минус-слова, указанные в группе, и одинаково влияют на показы объявлений.

Для создания наборов минус-слов и управления ими необходимо использовать новый интерфейс Яндекс.Директа.

В боковом меню выберите. На открывшейся странице нажмите Добавить набор в правом верхнем углу. Введите название набора и добавьте минус-слова через запятую или . Максимальное количество символов (без пробелов) - 4096.

Вы также можете быстро создать новый набор на основе существующего. В настройках соответствующего набора нажмите Создать на основе. Все минус-слова из исходного набора будут скопированы в новый набор.

При редактировании набора минус-слов в библиотеке изменения применяются ко всем группам, с которыми связан этот набор.Перед редактированием отметьте столбец «В группах», в котором группируется данный набор.

В поле «Минус-слова в группе» откройте вкладку «Наборы из библиотеки». Нажмите + Создать набор. Введите название набора и добавьте минус-слова через запятую или . Максимальное количество символов (без пробелов) - 4096.

Связывание набора с группой
Вы можете связать наборы минус-слов с одной или несколькими группами. На странице редактирования группы в выберите несколько наборов минус-слов и нажмите Готово.Наборы будут связаны с группой объявлений.

Чтобы связать набор из библиотеки с несколькими группами одновременно, на вкладке «Группы» выберите нужные группы и щелкните. Во всплывающем окне выберите набор из библиотеки и нажмите «Связать».

Просмотр списка связанных наборов
Вы можете просмотреть список наборов, связанных с группой, как в старом, так и в новом пользовательском интерфейсе на странице редактирования группы.
Посмотрите, какие группы используется набор в
В боковом меню выберите. На открывшейся странице в столбце В группах перейдите к списку групп, в которых используется набор.
Отменить связь набора с группой
На вкладке «Группы» выберите соответствующие группы и щелкните. Во всплывающем окне выберите набор из библиотеки и нажмите «Отменить связь».
Вы можете удалить из библиотеки только те наборы, которые не используются ни в каких группах. На странице библиотеки в столбце В группах проверьте, связан ли набор с какими-либо группами.

Если набор не используется ни в каких группах, выберите в его настройках Удалить. Если набор используется, перейдите к списку групп, с которыми он связан, и удалите его из групп.Затем вы можете удалить набор минус-слов из библиотеки.

Автотаргетинг - Яндекс.Директ. Справка

Автотаргетинг - это технология показа рекламы, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта. Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.

Для обслуживания в поиске при автоматическом таргетинге в реальном времени выбираются объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы.При выборе объявлений учитываются многие факторы, включая возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.

Например, объявление с текстом о космических путешествиях, ведущее на in-space.ru , может быть показано, когда кто-то ищет туры на Марс .

В настройках вы можете выбрать конкретную категорию запроса для автоматического таргетинга или оставить все категории включенными.

Автотаргетинг выполняется параллельно с ключевыми словами и имеет тот же приоритет, что и они.Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.

Зачем мне включать автоматический таргетинг?

Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки, но показывает ваши объявления по запросам, которые имеют очень похожее значение с темой вашего объявления. Он позволяет охватить большое количество ключевых слов с длинным хвостом, которые трудно предсказать при создании списка ключевых слов, поскольку многие из них являются уникальными поисковыми запросами. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Чтобы выбрать рекламу для рекламных сетей, автотаргетинг сначала анализирует известные данные об интересах пользователей. Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), при автоматическом таргетинге основное внимание уделяется тематике сайта.

Например, объявление о поездках на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит такое же объявление на странице схожей тематики.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.
Почему я должен включать автоматический таргетинг?

Ключевые слова в рекламных сетях позволяют настраивать таргетинг только на тех пользователей, которые явно проявили интерес к теме, заданной этими ключевыми словами. Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки и позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которых интересовали связанные темы или аналогичные продукты.Включив автоматический таргетинг, вы можете расширить аудиторию показов без необходимости вручную выбирать большое количество ключевых слов. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлен тег Яндекс.Метрики с настроенными целями. Прочтите Справку, чтобы узнать, как начать пользоваться Яндекс.Метрикой. Автотаргетинг доступен для следующих типов кампаний в поисковой сети и в рекламных сетях:
  • Текстовые и графические объявления.

  • Реклама мобильных приложений.

Мы рекомендуем добавить автоматический таргетинг для всех групп объявлений вместе с ключевыми словами. Когда вы создаете новую группу объявлений, по умолчанию включается автоматический таргетинг. Чтобы включить автоматический таргетинг для существующих групп:

  1. Выберите кампании, в которых размещены нужные группы.

  2. Выберите группы, которые нужно отредактировать.

  3. Щелкните.

  4. Включите автоматический таргетинг в каждой группе объявлений.

  5. Чтобы включить автоматический таргетинг в результатах поиска, выберите категории, к которым он будет применяться:
    • Целевые запросы: объявление идеально соответствует запросам пользователей. Например, для рекламодателя in-space.ru , показывающего рекламу «Космические путешествия», целевой запрос будет: купить космический тур .

    • Альтернативные запросы: Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым продуктом. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.Например, купить тур на Луну .

    • Связанные запросы: Запросы о продуктах, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой. Например, купите скафандр .

    • Запросы с упоминанием конкурентов: поиск рекламируемого продукта, предлагаемого конкурентами. Например, купить космический тур Fast rocket .

    • Общие запросы: запросы, показывающие интерес к продукту, примером которого является объявление.Например, выберите тур .

    Если в группу добавляются объявления, для каждой категории показываются примеры запросов, запускающих автоматический таргетинг.

Подробнее о категориях запросов.

Если вы используете ручную стратегию, установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, установите индивидуальные ставки для автоматического таргетинга в поисковой и в рекламных сетях.

Чтобы установить ставку:

  1. Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ключевые слова.

  2. В строке --autotargeting щелкните рядом со значением ставки.
  3. Введите ставку и нажмите Применить.

Мы рекомендуем устанавливать ставку для автоматического таргетинга примерно на том же уровне, что и ставка для ключевого слова.

После включения автоматического таргетинга запускается показ рекламы в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. Вот почему мы рекомендуем оставить автоматический таргетинг включенным на несколько недель.Вы можете просмотреть статистику автоматического таргетинга в мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.
Мастер отчетов

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Это показывает вам общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с помощью автоматического таргетинга, столбец содержит значок.

Создайте отчет, используя перекрестный раздел категорий таргетинга и те же столбцы (показы, коэффициент конверсии (%), стоимость цели, конверсии).Вы увидите статистику показов по ключевым словам, выбранным во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну категорию, отображаются в категории «Неопределенные».

Чтобы получить данные для каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтрации категорий таргетинга и выберите нужные категории.

Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга в разных категориях. Если стоимость цели для автоматического таргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.

Поисковые запросы

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии.Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с помощью автоматического таргетинга, столбец содержит значок.

Создайте отчет, используя перекрестный раздел категорий таргетинга и те же столбцы (показы, коэффициент конверсии (%), стоимость цели, конверсии). Вы увидите статистику показов по ключевым словам, выбранным во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну категорию, отображаются в категории «Неопределенные».

Чтобы получить данные для каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтрации категорий таргетинга и выберите нужные категории.

Для заведомо нерелевантных поисковых запросов, выбранных с помощью автоматического таргетинга, мы рекомендуем отключить категорию, приводящую к таким запросам, или найти минус-слова.

Подробнее об оценке эффективности кампании

Определение типов соответствия Яндекс.Директа и типов соответствия Google AdWords

Русский поисковый маркетинг

На этой неделе Русский поисковый маркетинг продолжает знакомить вас с некоторыми из основных различий между Google AdWords и Яндексом.Прямая реклама. Следуя вчерашнему блогу о длинных ключевых фразах, сегодня мы продолжим обсуждение типов соответствия. Прочтите, чтобы узнать о некоторых ошибках, которые вы можете совершать с типами соответствия в своем аккаунте Яндекс.Директ из-за допущений Google AdWords.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, запускающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова.В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны - использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям лучше охватить свою целевую аудиторию.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична - вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия:

Специальный символ Ключевая фраза Поисковый запрос Пояснение
Нет билеты в Турцию билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме).Предлоги опущены
+ билетов + в Турцию билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
"" «билеты в Турцию» билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек - исключая более длинный хвост.
[] [Москва Стамбул] билеты Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок.
! ! Билеты в! Турцию Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
билетов в Турцию - онлайн Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели считают, что типы соответствия по умолчанию одинаковы для Яндекса и других систем. Фактически, тип соответствия по умолчанию на Яндексе - это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом) для показа объявления.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам - на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка - это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

  • + билеты + в + Турцию - в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто привел бы к поисковому запросу с на . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

  • [билеты в Турцию] - вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
  • «Билеты в Турцию» - Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Ниже представлена ​​разница в трафике по этим запросам.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории по любой причине).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Зайдите завтра на следующий блог о группах объявлений!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com - новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Дополнительные фразы в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы - одна из настроек Яндекс.Директа, которая часто приводит к огромной утечке бюджета

Дополнительная релевантная фраза - одна из Яндекс.Прямые настройки, что часто приводит к огромной утечке бюджета. Как работать с этой настройкой и нужен ли он вообще?

Принцип работы доп. фразы

  • 1. Яндекс анализирует статистику вашей поисковой кампании
  • 2. Если статистики достаточно, Яндекс сравнивает ее со своими Big Data
  • 3. Алгоритмы Яндекса находят другие ключевые фразы, которые, по его данным, будут релевантные в вашей рекламной кампании
  • 4. В рекламную кампанию добавлены новые (дополнительные) ключевые фразы.

Отображение дополнительных фраз будет отображаться в разделе «Параметры» для каждой рекламной кампании

Опасность здесь в том, что алгоритм Яндекса не знает многих деталей, присущих вашему бизнесу. Например, у вас есть сильно разрекламированный конкурент, имя которого вызывает много запросов. Яндекс распознает такие запросы как дополнительные релевантные фразы, но они вам совсем не нужны.


Если семантика в вашей теме узкая и ее трудно собрать, вы можете разрешить показы путем добавления.фразы. При большом трафике будет полезна оптимизация конверсии: будут использоваться те фразы, клики по которым приводят к осуществлению целевых действий на сайте


Как работать с доп. phrases

Лучше всего изначально подготовить семантику, чтобы все полезные вам ключевые слова уже были учтены. Когда все возможное уже сделано, и вы хотите больше трафика (и есть бюджет на эксперименты в рекламе), вы можете разрешить показы дополнительных фраз, чтобы найти новые эффективные ключевые слова, а затем добавить их в семантическое ядро.


Работа с дополнительными фразами требует повышенного контроля. Следите за затратами и эффективностью дополнительных фраз в Мастере отчетов

Собрав достаточную статистику, проанализируйте конверсии по дополнительным фразам в Яндекс Метрике и выберите эффективные, а затем добавьте их в рекламную кампанию



Как работать в Яндекс.Директе - Поисковая зверюга

Яндекс.Директ - это система контекстной рекламы, связанная с поисковой системой Яндекс.Его может использовать любой бизнесмен, желающий привлечь потенциальных клиентов или увеличить посещаемость сайта.

Существует ряд особенностей, которые отличают Direct от конкурентов, о которых будет сказано ниже. Я проанализирую не только их, но и расскажу, как начать работу с этим сайтом и разместить свое первое объявление.

Преимущества использования Яндекс.Директа

Я предлагаю вам сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

  1. Прекрасно работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто долгое время не мог продвигать свой продукт по разным причинам.

  2. Повышенная эффективность благодаря настройкам, присутствующим в системе.

  3. Направленный таргетинг, то есть можно выбрать город, время отображения и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

  4. Гарантированная публикация рекламы на проверенных сайтах, уже прошедших строгую модерацию.

  5. Отсутствие различной документации и других нюансов, препятствующих запуску рекламы в кратчайшие сроки.

  6. Простой интерфейс, понятный даже начинающему владельцу веб-ресурса.

И это лишь основные преимущества, которые определяют всю суть контекстной рекламы в Директ.

Создание аккаунта и рекламная кампания

Теперь вы можете приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещения основной информации, необходимой для запуска рекламной кампании.Зайдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт на Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу»

Вам нужно будет выбрать свою страну, указать действующий адрес электронной почты и номер телефона, чтобы связать кампанию. Обязательно установите флажки для принятия всех правил использования сервиса, а затем нажмите кнопку подтверждения.

Обращаем ваше внимание, что на сайте есть раздел «Вам сложно настроить кампанию» … Здесь вы можете выбрать помощь специалиста Яндекса или частного сертифицированного лица.Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше ее использовать, чем настраивать вручную.

В первом окне для создания кампании вам нужно будет заполнить основную информацию: предоставить ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести временные ограничения. После того, как все поля заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй шаг - кастомизация аудитории. Вы должны выбрать, из какого города оно будет, добавить ключевые слова для запросов и минус-слова, выбрать интересы пользователей и ретаргетинг (то есть показывать ли рекламу человеку, посетившему один из указанных сайтов).Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Осталось только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно вложение различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товары и другой информации, которая может быть отображена в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара.Каждое из надстроек добавляет определенный процент к рейтингу кликов.

На этом основной процесс настройки завершен. Пополните свой кошелек, чтобы активировать кампанию.

Подборка ключевых фраз

Важная часть успешной рекламной кампании - выбор правильных ключевых фраз. Они влияют на параметр показа рекламы, то есть реклама выскакивает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе то, что соответствует заданным ключевым словам. Для начала необходимо выяснить, какие из фраз наиболее популярны и как их следует писать, чтобы повысить эффективность впечатлений.Для этого воспользуйтесь фирменным сервисом этой компании под названием Яндекс Word Search (Wordstat).

Введите запрос по ключевому слову и просмотрите статистику, чтобы узнать, какие из выражений по вашей теме являются наиболее популярными. Скопируйте их и задайте при настройке объявления, указав их списком в специальном блоке. Учтите, что в одной группе объявлений может быть не более 200 фраз.

При работе с ключевыми словами обязательно обратите внимание на блок «минус-слова».Это запросы, которые не должны запускаться для вашей рекламы. Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому ключевая фраза «Купить шины» вам подходит, но вам нужно указать «- winter» в качестве минус-слова, поскольку вы не торгуете таким образом и вам не нужно показывать объявления для пользователей, которые хотят приобрести такой набор. …

Аукционы в Яндекс.Директе

Выше приведено пошаговое руководство для новичка, чтобы выяснить, как создать свою первую группу объявлений и начать продвижение, но это не все нюансы, которые необходимо освоить.Другой важный фактор - аукционы. Так называется схема подбора рекламы для показа, ведь не только вы хотите продвигать свой товар или услуги с помощью Яндекс.Директа. Первыми всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по CTR и показатель качества профиля, о котором написано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и Яндекс сейчас использует формат VCG.Это сложная система, заключающаяся в автоматическом выборе цены за клик, которая необходима для достижения необходимой эффективности рекламной кампании.

Настройка ретаргетинга

Выше я уже попутно затронул тему ретаргетинга, говоря об основных настройках группы объявлений. А теперь пора поговорить об этой функции более подробно, поскольку иногда ее использование может значительно улучшить CTR и эффективность показа рекламы.Короче говоря, ретаргетинг - это схема показа рекламы тем пользователям, которые уже посещали сайты, связанные с вашим продуктом. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты пользователей стоит захватить и какие страницы веб-ресурса нужно учитывать. Обязательно используйте счетчик в Яндекс.Метрике.

Читайте также: Что такое Webvisor в Яндекс.Метрике

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице объявления. Укажите страницу или весь сайт в качестве цели, вставив ссылку в соответствующее поле.Добавьте свои собственные правила, влияющие на показ рекламы, затем завершите настройку и просмотрите прогнозируемое количество посетителей.

Выбор стратегии автоматического показа рекламы

Я проанализирую три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Каждый из них подходит только для опытных рекламодателей, и на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Имейте в виду, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, а оптимальная производительность достигается только через определенное время, поэтому для достижения желаемого значения может потребоваться несколько недель.

Оптимизация кликов

Первый тип называется «Средняя стоимость клика» … Оптимален для пользователей, которые не хотят тратить на рекламу больше определенной суммы в неделю. При настройке необходимо указать определенное количество, и система автоматически устанавливает размер ставок, отдавая предпочтение максимальному количеству пользователей для привлечения.

Недостатком данного варианта стратегии является невозможность заранее спрогнозировать правильную среднюю ставку, так как иногда происходит резкое усиление конкуренции или на рынок выходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего не удается достичь желаемого результата. .

Оптимизация конверсии

Основное отличие данной стратегии от предыдущей в том, что комиссия взимается не только за переход пользователя на сайт, но и за его действия там. Для этого нужно использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия пользователей и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе конкретных целей.

Эту опцию реализовать сложнее, так как необходимо производить определенные расчеты, основанные на недельном бюджете и предполагаемой эффективности показа рекламы.

Оптимизация рентабельности

Если вы владелец интернет-магазина, обратите внимание на эту стратегию. Это пригодится, если вам нужно управлять рентабельностью инвестиций и отслеживать рентабельность инвестиций, приближая ценности к целям. Здесь тоже нужно использовать Метрику, устанавливая соответствующие цели. При выборе этой стратегии доступны несколько параметров: цена за клик, недельный бюджет и процент от стоимости продукта.

Знакомство с Direct Commander

Напоследок расскажу о полезном приложении для тех, кто развертывает полномасштабную рекламную кампанию и нуждается в специальных инструментах для более гибкого управления всей рекламой.Подробно рассказывать об этом средстве нет смысла, так как он лишь косвенно относится к теме статьи. Вместо этого я советую вам прочитать инструкции на официальном сайте, чтобы понять, как работает программное обеспечение и нужно ли оно вам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *