Содержание

Какие есть операторы для Яндекс Wordstat и как их использовать

Автор Дмитрий На чтение 4 мин.

Какой бы запрос мы не искали на wordstat.yandex.ru, надо уметь отсеивать лишнее и понимать какая настоящая частотность запроса, а не вся связанные с этим запросом ключи и словаформы.

Это полезно не только при сборе СЯ для SEO или контекстной рекламы, но и для оценки спроса на товар.

Пример запроса — «зеленый чай»

Может показаться, что это и есть спрос равный 266к запросам в месяц в одной поисковой сети, но на самом деле сам запрос «зеленый чай» искали 7к раз. Почему? — давайте разберемся!

Сбор СЯ (семантического ядра) очень долгий и кропотливый процесс и самое главное здесь две вещи:

  • собрать максимально широкое СЯ с использованием синонимов, сленговых выражений, различных словоформ, подсказок, подсветок, парсера СЯ конкурентов и др.
  • правильно определить частотность (это особенно важно в SEO, так как не редко ко мне обращаются клиенты, которые жалуются, что их «специалисты» продвинули сайт по ВЧ запросу, а продаж нет, но оказывается владельцу сайта показали НЧ запрос, по которому совсем нету трафика, а его было просто очень легко продвинуть. Клиент просто не умел правильно считать точную частотность

Зачем нужны операторы в Яндекс Вордстат

Операторы — это специальные символы, которые используются для поиска нужной нам частотности в Вордстат. Без операторов Яндекс не учитывает словоформу, окончания, регистр, порядок слов и длину запроса.

Что касается длины запроса, то я имею в виду, что если вы хотите найти частотность того же запроса «зеленый чай», то вы получите общую частотность по всем запросам, где встречалось это словосочетание.

Например: запрос «зеленый чай» искали 266к раз, но сюда входит «как правильно заваривать зеленый чай» и сотни других запросов, а сам запрос «зеленый чай» искали всего 7к раз.

Более того, без операторов Яндекс будет объединять синонимы в один запрос и показывать общую частотность.

запросы синонимы

Так же и союзы, местоимения и другие слова, которые не несут смысловой нагрузки, как бы выбрасываются из запроса и не учитываются в показатели частотности. Для Яндекс это стоп-слова.

Представляете, если вы ищете частотность по запросу «вода для кулера», то Яндекс не поймет, что запросы «вода для кулера» и «кулер для воды» отличается

Еще Яндекс склеивает повторяющиеся слова

Какие бывают операторы в Яндекс вордстат

Оператор «плюс»

Этот оператор помогает закрепить наши стоп-слова, то есть слова, которые игнорирует Яндекс и просто выкидывает из запроса.

Достаточно добавить перед этим словом знак «+».

Пример: тур +на бали

Если без этого оператора Яндексу плевать на слово «на» и он подсовывает запрос «бали туры цены»

то с оператором «+» результат будет другой

Теперь частотность этого запроса сократилась с 10 404 до 6 871, потому что выкинулись запросы без слова «на».

Заказать настройку рекламы
Оператор «восклицательный знак»

Оператор «!» фиксирует форму слова в нужном падеже, то есть будет показана частотность именно указанной формы слова.

Оператор «!» ставится перед нужным словом.

Пример: !тур +на бали

Да, я комбинирую различные операторы.

Уже 2 755 запросов

А «туры» искали больше

Не забывайте про «умных» людей, которые пишут не «на», а «в» Бали

Яндекс сочтет это синонимом на поиске, но для составления СЯ и определения частотности это может быть полезно.

Это действительно очень важный оператор. Представьте, что вы ищете частотность по запросу «купить билет в Москву«, а без этого оператора увидите еще и частотность «купить билет в Москве«, хотя это совершенно разные запросы.

Оператор «кавычки»

В кавычки берется запрос чтобы не показывать вложенные запросы, а узнать какая частотность только у указанных слов. При этом если не использовать другие операторы, то там так же будут меняться слова местами, окончания и т. д..

Важно! Если у вас в запросе повторяющиеся слова (например два раза предлог «на»), то Яндекс просто посчитает количество слов и может туда впихнуть лишнее слово.

Оператор [квадратные скобки]

Этот оператор учитывает все словоформы, стоп-слова и порядок слов.

Оператор «вертикальная черта и скобки»

Этот оператор нужен для группировки запросов. Я его использую когда надо быстро просуммировать частотность по множеству НЧ запросов.

Оператор «минус»

Оператор «-» ставят на те слова, которые не надо учитывать. В Директе минус-слова ставятся когда надо поставить запрет на показ рекламы по определенным запросам.

Можно так же комбинировать с другими операторами.

Перекрестная минусовка — используется уже при настройках рекламы. Если ключевые запросы пересекаются и один запрос содержит в себе другой, то тоже добавятся минус-слова. В этом случае ключевые фразы перестают конкурировать при выборе объявления для показа

При работе с операторами учтите также некоторые отличия Гугл от Яндекса:

Читайте подробнее про операторы Гугла.

Заказать настройку рекламы

Как правильно получать информацию из WordStat. Yandex

WordStat — можно пользоваться для примерной оценки трафика, а также это в первую очередь инструмент для оценки рекламных компаний Яндекс Директ
Отражает кол-во показов тех или иных слов: то есть сколько раз это слово  ( или словосочетание) вводилось в яндекс как отдельно, так и в совокупности с другими словами.

Дополнительные операторы формы подбора слов

Форма подбора слов поддерживает ряд операторов, с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы:

  • Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный», вы получите статистку показов по всем запросам, включающим слово «ремонт», кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт -гарантийный -бесплатный».
  • Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный».
  • Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.

    В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+» используется по умолчанию во всех запросах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.

  • Оператор » » (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
  • Оператор «!» . Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.

Обратите внимание:

Все перечисленные операторы поддерживаются полем для ввода ключевых слов при создании объявлений на Директе.

Повторяющиеся слова в ключевом словосочетании объединяются. Например, вместо «Баден-Баден» в форме запроса останется только слово «Баден» и показы объявления будут идти как по запросу «Баден-Баден», так и просто по запросу «Баден».

Как снизить затраты на Яндекс Дирекс. На что стоит обратить внимание.
1. Ключевые слова. Задавайте уточняющие запросы.
Например «Недвижимость» и «недвижимость частная в Санкт-Петербурге»
Стоимость показов для «Недвижимости» будет больше нежели для «недвижимость частная в Санкт-Петербурге».
В чем смысл
Однако, если вы создали только одно объявлвение с ключевым словом «Недвижимость». А пользователь ввел «недвижимость частная в Санкт-Петербурге». То, Яндекс будет с Вас считывать деньги, для показа по объявлению «Недвижимость».

2.Используйте минус слова.

3. Иногда бывает следующее:
Стоимость спец размещения ниже, чем стоимость гарантированных показов.
Это может быть по причинам:
накомплен высокий CTR* и поэтому Яндекс размещает ваше объявление по уникальной для вас, сбавленной цене.

(*) чем больше CTR, тем лучше. Максимальный CTR = 100.

4.Для разных регионов — делайте разные компании. Это поможет видеть израсходованный бюджет.
Можно для удобства быстро скопировать все объявления из одной компании в другую.

5.Если Вы тратите средний бюджет в месяц более 15000р, — то можно абесплатно пользоваться консультациями от Яндекс. Называется: Тариф «Беззаботный»: медиапланирование

 Мне отвечала на  все мои дотошные вопросы девушка и давала рекомендации.
Мне в не мпонравлось что можно задать любой вопрос и получить исчерпывающий ответ, а также предалгают свои услуги по оптимизации уже созданных объявлений. Важно то, что Все изменения происходят с моего одобрения. (Они ставят настройки на паузу, а я стартую, когда ознакомлюсь и ободрю). Согласитесь, для повышения своих навыков в Яндекс Директ — это очень удобно.

6. С сентября 2011 года В Яндекс дирекет стартовало разделение компаний:

Удобно смотреть как идут показы и клики обявлений на поиске Яндексе и на других сайтах ( которые размещают рекламу Яндекс Директ)

7. Стратегия: Специальное размещение
Вопрос: Выбрал стратегию «показ в спецразмещении по минимальной цене». Как я понимаю, какую я бы стоимость за клик не поставил, объявление должно показываться на 3-м месте в спецразмещении. Или я неправ? Вопрос возник всвязи с тем, что при показах по такой стратегии обнаружил свое объявление в спецразмещении на 1-м месте.

Ответ: Стратегия «показ в спецразмещении по минимальной цене» дословно означает именно минимальную цену за нахождение в Спец.

Т.е. если у вас в интерфейсе указан только порог входа (нет цены 1-го Спец), значит в Спец вы сможете попасть только на верхнюю позицию (случай, когда она же единственная, тоже подходит).

8. Для чего нужен высокий CTR?

— показы в спец. разамещение по сниженной цене

WORDSTAT

Скрытые возможности вордстата.

можем выяснить объемы «хвостов».
http://maulnet.ru/archives/18388

Яндекс Вордстат: как пользоваться

В данной статье мы расскажем простыми словами и разберемся, как пользоваться Яндекс Вордстат, делать это правильно, используя различные операторы, и как максимально полезно использовать полученные данные.

Яндекс Вордстат является одним из бесплатных и эффективных сервисов Яндекса, который создан для того, чтобы подбирать ключевые слова для написания оптимизированных статей. Благодаря этому сервису делать СЕО-продвижение сайтов стало намного проще.

Ошибочно предполагать, что Яндекс Вордстат нужен только для сбора семантического ядра и подбора высокочастотных ключевых запросов для текстов сайта.

На самом деле, Вордстат многофункционален, ведь с помощью заложенных в нём опций можно не только писать практичный контент, но и полностью составить карту релевантности сайта, которая будет служить контент-планом для продвижения.

Как пользоваться Вордстатом

Статей и пособий про то, как пользоваться Вордстатом, большое количество. Действительно, преимущество Яндекс Вордстата состоит в его простоте и с принципами работы в нём легко разберётся даже новичок. Так же сервис отлично адаптирован ко всем современным устройствам и все действия займут не больше минуты.

В начале выполните несколько простых действий:

  • Войдите в почту на Яндексе;
  • Перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/;
  • Вбейте в строку нужное слово или словосочетание и нажмите справа кнопку «Подобрать».

Перед тем, как начать правильно пользоваться Яндекс Вордстат, убедитесь, что у Вас есть зарегистрированный аккаунт электронной почты для домена на Яндексе, а если его нет – не беда, так как регистрация почтового аккаунта займет несколько минут. Для этого в правом верхнем углу экрана кликните по кнопке «Почта» и далее следуйте подробной инструкции и заполните данные в предложенной анкете.

Теперь заходим в свой новый или старый аккаунт, и переходим по ссылке https://wordstat.yandex.ru/. Если Вы забыли этот адрес, просто введите в поисковую строку «Вордстат» на русском языке и перейти по первой ссылке.

Вбиваем нужное нам слово или словосочетание в строку, нажимаем «Подобрать» и получаем результат. Преимущество Вордстата в том, что он подбирает ключевые слова в разных падежах и числах и может разбить их на отдельные слова.

Поэтому нам достаточно вбить нужное словосочетание в именительном падеже. Например, набрав «рентабельность это» мы получаем готовые показатели по данному запросу. В выдаче окончания слов будут разными, а искомое словосочетание будет разбавлено другими словами.

Сверху изначально открыта вкладка «Все», которую можно переключить на «Только мобильные». Из названия следует, что во втором случае Яндекс собирает запросы исключительно из трафика с мобильных устройств (телефонов, смартфонов, планшетов и так далее).

Самый элементарный анализ запросов в Яндекс Вордстат состоит в том, чтобы определить какие из них являются низкочастотными, среднечастотными или высокочастотными и что это может означать.

Низкочастотным называется запрос, который набирает менее 1000 показов в месяц. Но, не смотря на это, продвижение низкочастотными запросами пойдёт на пользу Вашему сайту и результат не заставит себя долго ждать.

Соответственно, среднечастотным запросом будет считаться тот, который набирает от 1000 до 10000 показов в месяц. В свою очередь запросом с высокой частотой будет называться тот, который переходит планку в 10000 показов в месяц.

Яндекс Вордстат: как убрать капчу

В последнее время множество пользователей вышеуказанного сервиса задаются вопросом «Как убрать капчу в Яндекс Вордстат?». Эта «заноза в пальце» данного сервиса раздражает и мешает большинству людей, так как появляется почти после каждого запроса.

Из-за этой проблемы пользователи нередко делают выбор перейти на сторонние сервисы. Чтобы этого не делать, ниже мы приведём несколько способов для того, чтобы избавиться от капчи в Вордстате. Все они довольно просты и действенны.

  • Отключение блокировщика рекламы. Этот способ является самым простым. Для этого нужно отключить Adblock или блокировщик, который стоит в Вашем брауезере.
  • Яндекс Директ: «Прогноз бюджета». В данном случае мы заходим на Вордстат с сервиса Яндекс Директ, вкотором пользуемся ссылкой «Прогноз бюджета».

В разделе «Подберите ключевые фразы» нажмите на ссылку «подобрать» и получите доступ в сервис Вордстат без постоянного ввода капчи. В приведённом способе снижается вероятность ввода, но не исключается его полное отсутствие.

Вордстат: как с ним работать и какие операторы использовать

Для того, чтобы работать с Вордстатом и использовать все его операторы, необходимо помнить несколько важных правил. Первое и самое главное то, что это очень просто, и каждый сможет справиться с поставленной задачей.

Остальные пункты звучат так:

  • Яндекс Вордстат абсолютно бесплатный;
  • Для пользования нужно зарегистрироваться в Яндексе;
  • С помощью Вордстата удобно подбирать ключевые слова для контента;
  • Выдача зависит от сезонности;
  • В Вордстате не обязательно пользоваться только разделом «По словам».

Удобно то, что в Вордстате можно сделать сортировку по регионам. В отличие от разработки сайта-визитки под ключ, это делается довольно просто.

Для этого нужно будет нажать кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставить необходимые галочки. Кстати, здесь же справа, Вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С её помощью можно в один клик обозначить для подбора слов наиболее распространенные географические варианты: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксические знаки для уточнения запроса. Ниже мы рассмотрим, как использовать операторы в Вордстате и какую функцию выполняет каждый из них. В приведённой таблице наглядно продемонстрированы распространённые символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ ЗНАЧЕНИЕ
-ххх Неиспользование слова
+ххх Обязательное использование слова
«ххх ууу» Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («-») перед словом помогает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно находится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы –слова», мы уберём из выдачи словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+») даёт обратный эффект и подразумевает наличие слова, перед которым он стоит в выдаче. Это относится к предлогам и союзам, так как в обычном режиме Вордстат полностью игнорирует многие служебные части речи.

Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), хотя более длинные удостаивает вниманиям («перед», «также»…). Например, мы вводим в поиск фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали.

Знак кавычки («») позволяет уточнить выдачу, ведь в ней Вы увидите «закавыченные». Однако, их порядок и окончания могут отличаться.

Восклицательный знак («!») поможет получить точное «вхождение» в слова с нужным нам числом и падежом.

Яндекс Вордстат считается одним из полезнейших сервисов, который, несомненно, подкупает своей простотой. Благодаря этому, будь Вы новичком или же продвинутым пользователем, методы СЕО-продвижения сайта с использованием Вордстата станут понятны каждому.

Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе? — блог Aitarget One

Перед запуском контекста не обойтись без сбора семантического ядра. По ключевым фразам настраивается выдача поисковых объявлений. А еще по ним алгоритмы РСЯ определяют, на какой тематической площадке ваши объявления сработают лучше всего.

В статье покажем, как правильно собрать «ключевики» и проверить результативность запросов.

Как собрать запросы для Яндекс Директ

Для сбора используют электронные таблицы (Microsoft Excel, Google Таблицы, Яндекс Документы, Мой Офис и прочие) и инструмент Яндекса — Wordstat.

Шаг 1. Соберите интуитивные запросы

Составляя семантическое ядро, важно представлять, по каким словам вас ищут потенциальные покупатели. Если вы продаете квартиры бизнес-класса, то пользователи, которые ищут «купить недорогую квартиру» или «снять квартиру» — не ваши клиенты. Поэтому сразу выделяйте в отдельный столбик минус-фразы, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

В один столбец таблицы внесите фразы, по которым, очевидно, ищут ваш продукт. В другой столбик вынесите минус-слова. Например, если продаете готовое постельное белье, подойдут запросы «купить постельное белье», «комплект постельного белья», «двуспальный комплект» и тому подобные. Минус-словами будут те, которые не относятся к бизнесу — «постирать», «сшить», «размеры».

Можно воспользоваться подсказками, которые появляются при вводе названия вашего продукта в поиск Яндекса.

Шаг 2. Расширьте семантическое ядро при помощи Яндекс Wordstat

Перейти в сервис можно прямо из кабинета Яндекс Директ по кнопке «Подбор слов» или напрямую на wordstat.yandex.ru.

Ключевые фразы, которые вы придумали в предыдущем шаге, вводите по очереди в строку поиска.

Фразы больше 8 слов Яндекс Wordstat не воспринимает, но по таким длинным запросам ищут что-либо менее 10 раз в месяц.

Не забывайте выбрать регион, на который будет показана реклама, или всю Россию. На скриншоте ниже показан пример с постельным бельем.

Первый запрос в левой колонке включает в себя все следующие запросы. На скриншоте «постельное белье» искали 299 302 раза. Из них 67 464 раза юзеры хотели именно «купить постельное белье», а 19 260 — «купить постельное белье в Москве». Учтите, что это количество показов за прошедший месяц, а не гарантированные показы объявления, запущенного с такой ключевой фразой.

В Яндекс Wordstat есть операторы, которые могут вам пригодиться:

  • Знак «+» перед словом дает инструменту сигнал обязательно учитывать слово при поиске. В противном случае сервис будет игнорировать стоп-слова — предлоги, союзы, частицы и прочие, которые сами по себе не передают значение. Иногда без них смысл запроса искажается. Например, запрос «ткани для постельного белья» без предлога «для» может обозначать как материал для белья, так и, наоборот, белье из ткани. Поэтому Яндекс Wordstat разрешает оставить предлог в поиске, закрепив его оператором «+».
  • Знак «–» позволяет убрать фразы с минус-словами, которые вы выделили на первом шаге. Иногда так удобнее, чем копировать в табличный файл всю колонку, а потом вручную удалять «минусы». В примере речь идет о продаже готового постельного белья, поэтому нам не нужны пользователи, которые ищут ткани для него, белье из IKEA, размеры. Скопируйте эти ключи в свой файл в графу минус-слов. Затем добавьте их в поиск Wordstat к основному запросу без запятых через пробел и обязательно с оператором «–».

Теперь скопируйте весь столбик выдачи в таблицу как основу семантического ядра.

Обратите внимание и на правую колонку Wordstat — здесь указаны ключевые слова, похожие на ваш запрос. Возможно, среди них тоже есть подходящие.

Шаг 3. Оцените количество запросов с разных типов устройств

В этом тоже поможет Яндекс Wordstat. Нажимая на фильтры «Десктопы», «Мобильные» и далее, вы увидите спрос. По этим результатам вы можете распределить бюджет показов на разных типах устройств в настройках рекламной кампании.

Теперь запустите рекламную кампанию с таргетингом по ключевым словам. Вам в помощь статья «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе».

Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директ

После запуска кампании регулярно проверяйте, как работают собранные фразы. Дают ли они лиды, которые конвертируются? Не приводят ли ненужные переходы? Первые недели отслеживать эффективность показов по ключевым фразам нужно каждый день. Используйте для этого статистику в Директе.

Общая статистика

В этом отчете при активации чекбокса «Показать статистику по объявлениям» отображаются данные по ключевым фразам.

В таблице собраны данные по запросам, в том числе и по удаленным.

Показатели позволяют оценить эффективность отдельных ключевых фраз.

Фразы по дням

В этом отчете можно детализировать конкретный период открутки рекламы.

Активируя чекбоксы «всего», «поиск» или «сети», вы получите данные о показах на площадках с разбивкой по дням.

Поисковые запросы

Этот отчет отражает, какие слова искали пользователи, которые увидели ваши объявления, и как эти запросы соотносятся с заданными ключевиками. Можно выбрать, какие параметры будут показаны в отчете.

Статистика за 180 дней выводится в отчете следующим образом:

  • Поисковые запросы, которые ищут в сети;
  • Условие, на основании которого система показала объявление. Согласно справке Яндекс Директ, это могут быть ключевая фраза, автотаргетинг или условие нацеливания для динамических объявлений;
  • Категория таргетинга, к которой относится запрос;
  • Тип соответствия — в справке обозначен как «связь между исходной ключевой фразой и фразой, по которой показано объявление»;
  • Подобранные фразы — ключи, подходящие по смыслу или подобранные алгоритмом на основе условий показа;
  • Другие запросы — в этот пункт собраны фразы, у которых мало показов и нет кликов, а также те, которые искали менее 60 минут назад. Возможно, эти запросы получали клики в ходе других рекламных кампаний, в отчете они отобразятся отдельно.

Обработка результатов отчетов

Теперь вы знаете, какие пользовательские запросы приносили больше всего показов, кликов и имели высокий CTR (показан в «Общей статистике», про которую мы написали выше). Добавьте их в ключевые фразы новой кампании. Запросы, которые не принесли показов и переходов, лучше внести в минус-фразы и не тратить бюджет на показы по ним.

Прямо из отчета «Поисковые запросы» внесите изменения в семантическое ядро. Поставьте галочку в чекбоксы нужных фраз, затем внизу кликните, куда их поместить — в минус-фразы или в ключевые фразы.

После нажатия «Добавление…» откроется окно редактирования. К запросам можно будет добавить операторы +, ! и [].

Зачем они нужны:

  • Знак «+» сохранит в поиске стоп-слова (предлоги).
  • Знак «!» требует искать фразу дословно. Например, вы хотите продавать оптом по запросу «школьные столы», а ваше объявление показывается тем, кто ищет один «школьный стол».
  • Заключив фразу в квадратные скобки «[]», вы запрещаете менять последовательность слов, что важно для продажи путешествий, билетов, отправки грузов. Например, ваше объявление показывается по запросу «доставка грузов Москва-Брянск», и вы не хотите, чтобы по нему переходили те, кому нужно что-то отправить из Брянска в Москву.

Отредактировав семантику, укажите ставки по новым ключам и сохраните изменения.

Обратите внимание:

  • Новые запросы добавляются в ту группу объявлений, статистику которой вы смотрите. Возможно, группе не хватит лимита ключевых фраз. Тогда она будет автоматически скопирована с фразами, превышающими лимит. Если две одинаковые группы с разными ключами не устраивают, вернитесь назад и удалите часть старых или новых запросов. Либо снизьте количество групп в рекламной кампании, тогда лимит для них вырастет.
  • Если новая минус-фраза дублирует ключ, система покажет предупреждение. Придется решить, в каком качестве оставить этот запрос.
  • Лимит на минус-фразы также может быть превышен — появится предупреждение. Яндекс Директ допускает минус-фразы до 4096 символов без пробелов на одну группу объявлений и до 20 000 — на кампанию. Можно сделать новую группу либо сократить список.

Полезные советы
  • Используйте опечатки и просторечные названия. Популярные опечатки и запросы в неправильной раскладке клавиатуры поисковик исправляет. А вот нераспространенные опечатки или варианты написания Справка Яндекс Директ рекомендует добавить в список ключевых слов. Пример: «су-вид» и «су вид» для «сувид» (способ приготовления пищи, для которого продается оборудование).
  • Напишите названия иностранных брендов и латиницей, и кириллицей. Например, «мультиварка Redmond» и «мультиварка Редмонд». Пользователи порой пишут так, как говорят.
  • Собирайте разные части речи. Например, «кроссовки для бега», «беговые кроссовки», «кроссовки чтобы бегать». Яндекс Директ при показах учитывает разные формы слова, но только в границах одной части речи. Запросы «беговые», «бег» и «бегать» для него не однокоренные слова, а разные.
  • Укажите основные синонимы. Собирать все семантически близкие слова не надо, потому что алгоритм автоматически определяет запросы, которые по смыслу подходят ключевой фразе. Дайте основные синонимы, как базу для оптимизации, а дальше алгоритм увидит близкие запросы сам.
  • Используйте сленг, профессиональные термины. Их тоже часто вводят как запросы. Например, «сувенирная продукция» и «сувенирка».

Wordstat Assistant для сбора ключей. Как с ним работать Контекстная реклама

 

Yandex Wordstat Assistant — это один из сервисов Яндекса, наряду с Яндекс Директом, Директ Коммандером и другими. Является расширением для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera. Сервис помогает ускорить ручной сбор семантического ядра.

 

Для кого нужен Wordstat Assistant?

Первое — для таргетологов. 

Ведь настройка контекстной и поисковой рекламы начинается со сбора ключевых слов. От этого первого этапа, от качественно собранного и проработанного семантического ядра, во многом зависит успех рекламных кампаний.

Интересно, что сервис по сбору слов от Яндекса превосходит аналогичный сервис Гугла — keyword planner. Последний округляет количество запросов до 10 или до 100. 

Лайфхак: При сборе ключевиков для настройки Гугл Эдс дополнительно пользуйтесь сервисом Yandex Wordstat Assistant. 

Второе — для заказчика.

Перед запуском на рынок нового товара или услуги, а также перед освоением новой ниши, важно понять спрос: Сколько людей и в каком регионе ищут товар? Какие слова набирают в поисковике? Когда, в какие месяцы, спрос наибольший?

 Разберем основной функционал ассистента, который поможет нам в работе.

Перед этим скачаем расширение для браузера (на примере — для Chrome). Если сервис скачан, синяя кнопка подписана, как “Доступно в Chrome”. Если не скачан, нажмите “Скачать”.

 

Установленное расширение отобразится у Вас на верхней панели браузера. Выглядит это так:

Теперь, открывая браузер, вы легко переходите к “помощнику” по сбору ключевиков.

Интерфейс Yandex Wordstat Assistant интуитивно понятен. Но, чтобы не набивать лишние шишки и не упустить важной детали, разберем его.

Видимое на экране условно можно разделить на три части: 

  • окно с отобранными ключевиками (1) — сюда помещаются отсортированные ключевики с частотностями;
  • рабочее поисковое пространство (2) — здесь мы пишем ключевик и выбираем запросы пользователей с этим ключевым словом;
  • аккаунт, с которого мы работаем, (3) — тут видим логин, переключить который можно через кнопку “выход” рядом.

 

Важно! Для работы в сервисах Яндекса нужна почта на yandex.ru.

Зададим для примера поисковый запрос, соответствующий теме нашей статьи,  — “сбор ключевых слов”. Отберем из списка ключевых запросов нужные нам. 

Добавленные слова обесцвечиваются в общем списке всех найденных ключевиков (опцию можно отключить) . Рядом с таким словом в рабочем поисковом пространстве значится “-”. 

В окне с отобранными ключевиками, помимо списка слов, сверху отображается: знак +, копирование списка , копирование списка с частотностью . 

Ниже — количество ключевиков (на скрине — 8), общая частотность всех слов в списке (на скрине — 442).

При нажатии на + открывается окошко “Добавление фраз”. Здесь вы можете добавить свои фразы к общему списку ключевиков. Далее можете их сортировать по алфавиту.

На скрине мы добавили новую фразу “яндекс вордстат ассистент”. Программа показала увеличение количества слов (на скрине — 9), частотность же осталась неизменной (на скрине — 442). 

Поскольку добавленное нами слово не содержало частотность, в скобках значится знак “?”.

Что еще мы можем сделать?

Отобранные нами слова сортировать в алфавитном порядке. По умолчанию стоит А-Я. Для наглядности поменяем на обратный порядок — Я-А. Пример ниже.

После завершения сбора ключевых слов, скопируйте список в Гугл таблицу или Ексель таблицу вместе с частотностями. 

Наличие частотностей в списке поможет Вам отобрать для рекламных кампаний высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы пользователей. 

Большой плюс сервиса Yandex Wordstat Assistant в сохранении списка ключевиков при закрытии браузера. Кроме того, список синхронизируется между открытыми вкладками.

Когда ключевики собраны и скопированы, очистить левое окошко просто — нажмите крестик.

Важно! Не забывайте очищать окно перед формированием нового списка ключевиков. 

Чем еще удобен сервис Yandex Wordstat Assistant? 

Вы можете увидеть, с каких устройств чаще ищут Ваш ключевик. По умолчанию система показывает все устройства (1). Можете выбрать: десктопы (2), мобильные (3), только телефоны (4), только планшеты (5).

В нашем примере: со всех устройств ищет 2 175 человек, из них с десктопа — 979, с мобильных — 1196, только с телефонов — 1172, только с планшетов — 24. 

Удобная опция Yandex Wordstat Assistant статистика запросов по регионам. Показывает, в каких городах за прошедший месяц и сколько людей искали наш ключевик.

Вы также можете ознакомиться с историей запросов указанного ключевика. График функций показывает месяцы всплеска и спада пользовательского интереса.

Ниже в “истории запросов” статистика по месяцам за несколько лет. В нашем примере ключевик “сбор ключевых слов” получил наибольшую популярность в октября-декабре 2019 и в январе, мае 2020.

Используйте опции сервиса Yandex Wordstat Assistant, изучайте историю пользовательского интереса и собирайте качественное семантическое ядро.

Команда OnContext желает Вам удачи!

Смотрите также наше видео:

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Яндекс Директ: 15 советов для новичков

Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ 

Google Ads & Яндекс Директ: общее и различное в настройках

 

 

Руководство по сбору (парсингу) Яндекс Wordstat + видео

Сервис собирает данные из Yandex.Wordstat – данные левой и правой колонки по заданному ключевому слову и частотность ключевых слов (любую — базовую, «», «!»). Пригодится при составлении семантического ядра онлайн.

Главное отличие нашего парсера Wordstat – отсутствие необходимости покупать прокси, антикапчи. Никаких сложных дополнительных настроек также не требуется. Здесь достаточно задать свои запросы – и вы быстро получаете готовые данные Yandex.Wordstat.

Видео руководство по функционалу Yandex Wordstat

Пошаговый алгоритм работы с сервисом:

Создание задачи. 

Чтобы создать задачу, необходимо перейти во вкладку Wordstat и нажать «Создать новую задачу»

Шаг первый: Поисковая система и регион.
Здесь необходимо ввести название задачи (обязательное поле). Можно ввести любое название, часто бывает удобно вводить название сайта, чтобы в будущем легко найти нужную задачу.

Выберите регион.

Шаг второй: Настройки сбора

Здесь есть два чекбокса от выбора которых, будет зависеть тип задачи:

  • Сбор ключевых слов из левой колонки Wordstat
  • Сбор частотности (популярности ключевых слов)

Во вкладке «Сбор ключевых слов из левой колонки Wordstat», где вы указываете количество страниц выдачи Wordstat, по которым пройдет робот.
«Парсить страниц» — чем глубже идет робот – тем больше ключевых слов можно получить.
Так же вы можете выбрать «Сбор ключевых слов с правой колонки«. В такому случае вы соберете ключевые слова из левой и правой колонки Wordstat

 Сбор частотности (популярности ключевых слов)

  • Вы указываете необходимый вам тип частотности
  • Также здесь есть возможность не собирать частотности ниже заданного предела.

В парсинге вордстата используется умный алгоритм, он обходит ограничения в 7 слов, которое есть при парсинге через Яндекс.Директ (парсинг через Яндекс.Директ использует большинство оптимизаторов при работе в кей коллекторе).

Шаг третий: «Ключевые слова и цена».

Загружаем запросы.
Можно загрузить списком либо через файл. Поддерживаемые форматы файла: xls, xlsx. Необходимо указать столбец, из которого должны браться данные, а также учитывать или нет первую строку.

Функционал стоп-слов позволит отфильтровать ваш список и сэкономить время и средства. Вы можете воспользоваться готовым списком стоп-слов — выбрать стоп-слова по тематикам и нужный вам регион.

«Эксперт опции» позаботиться о том, чтобы вы не потеряли нужные слова. Обращаем внимание, что по умолчанию применяется символьное соответствие — т.е. стоп-слово «бу» удалит слова и фразы содержащие в себе сочетания букв «бу» — «бублик, бу холодильник, бумага» и т.д. Если выбрать фразовое соответствие стоп-слово «бу» удалит только слово / сочетания слов со словом «бу» — «бу холодильник, купить холодильник бу, бу», но не «бумага, бумеранг» и т.п.

Затем нажимаем «Создать новую задачу».

Статусы задач

На странице списка задач виден статус заявки.
Очередь – данные еще не собираются. 
Сбор данных – счетчик показывает, сколько ключевых слов обработано.
На паузе – вы можете вручную поставить задачу на паузу, если не уверены, что хотите его собирать. Или же, задача может сама встать на паузу т.к. у вас кончились деньги на балансе.
Готов – и рядом появляется возможность скачать .xlsx файл.  

Результат задачи

После завершения обработки вы можете сразу отправить файл на кластеризацию.

Экспортный файл имеет вид:

А так же вы можете создать задачи по парсингу Wordstat: сбор левой колонки и проверка частотности через API (api wordstat yandex) — https://www.rush-analytics.ru/api

Была ли статья полезной?

0 0

[Инструкция] Как работать со статистикой Яндекс.Wordstat + Примеры

Работать с контекстной рекламой или продвигать сайт в ТОП выдачи без знания ключевых слов можно только в том случае, если у Вас бездонный бюджет. Все тем, кто ведет счет деньгам, знать о палочке-выручалочке каждого SEO-специалиста и контекстолога жизненно web. Если Вы до сих пор не слышали про WordStat или слышали, но так и не научились использовать его по полной, устраивайтесь поудобнее — сейчас будет очень поучительно. 

Что такое WordStat и для чего он нужен?

WordStat — это сервис от «Яндекса», который позволяет получать статистическую информацию о запросах пользователей поисковой сети. С его помощью можно узнать, что и когда искали пользователи, как часто использовались те или иные фразы, а также найти web, похожие по смыслу на введенную фразу.

Важно понимать, что WordStat — это в первую очередь инструмент контекстолога, потому что:

  • Этот инструмент прежде всего анализирует именно поисковые запросы. При этом есть огромное количество альтернативных источников маркетинговой информации о вкусах аудитории и тенденциях спроса: мода, поведенческие факторы, активность лидеров мнений и т.д.
  • WordStat — это инструмент от «Яндекса» и анализирует он статистику только по этой поисковой системе. При этом в России ее использует лишь половина пользователей. Соответственно, реальные показатели спроса могут отличаться в 2 и более раз.

Но при этом WordStat продолжают использовать даже опытные интернет-маркетологи. В какой-то мере это связано с тем, что сервис позволяет за пару кликов узнать актуальные тенденции спроса, пусть и приблизительные. Также не стоит забывать, что статистика из WordStat — кладезь полезной информации для тех, кто работает с рекламой в «Яндексе». 

Левая и правая колонки

Чтобы начать работу с сервисом, необходимо зарегистрироваться в «Яндексе» и перейти на сайт WordStat. Осталось только поближе познакомиться с ним и узнать некоторые «фишки» поиска.  

Вводя ключевое слово или фразу в поисковую строку WordStat, Вы заметите, что результаты поиска дробятся на 2 группы.

В левой колонке WordStat отображается статистика запросов за последний месяц. Эта информация позволит Вам оценить, насколько популярен тот или иной вопрос.

В правой колонке находятся запросы, похожие на Ваш. Эти данные подходят для расширения семантического ядра. 

Логика структурирования выдачи в обоих колонках одинаковая — позиции как бы «вкладываются» друг в друга. Так, каждый последующий запрос более узкий, чем предыдущий, а значит имеет меньшее число просмотров. 

Например, запрос «подбор слов» ищут 57 тысяч человек, а более сложный «подбор слов + по буквам» встречается реже — 12,5 тысяч раз.

По особенно популярным запросам вся статистика не помещается на одной странице, поэтому подключается постраничная навигация. Максимальная глубина страниц – 40. Чтобы собрать как можно больше целевых запросов через WordStat, нужно грамотно использовать операторы запросов. 

Дополнительные возможности WordStat 

При планировании рекламных кампаний одной лишь статистики за прошедший месяц может быть недостаточно. Но это не повод отказаться от WordStat — если копнуть поглубже, здесь можно найти еще много полезного.

История запроса

Как мы уже говорили, главный поиск WordStat отображает статистику за последний месяц. Для некоторых видов бизнеса разница в месяц совершенно несущественна. Однако, порой нам нужны именно свежие данные, а лучше прогнозы трендов. Для этого стоит обратиться к меню «История запросов».

Чтобы не проспать спрос и попасть на волну ажиотажа, необходимо тщательно изучать «Историю запросов» и вникать в тренды. Так, история запросов по ключу «купить учебник» демонстрирует серьезный бум спроса в августе-сентябре и небольшой подъем в мае. Не проследили бы статистику, упустили бы майский спрос и потеряли бы возможную прибыль.

Также инструмент «История запросов» помогает при работе с трендовой продукцией, которая долгое время не имела устойчивого спроса и резко начала набирать популярность.

Так, владельцы интернет магазинов, использующие WordStat в своей работе, еще в начале 2018 года знали про растущую популярность попсокетов и успели уловить тренд. 

Частота в заданном регионе

Допустим, Вы работаете в Оренбурге и по каким-либо причинам не выходите за пределы области. Вас будет волновать, пользуется ли Ваш товар спросом в Москве? А по всей России? Даже если и будет, эта информация имеет второстепенную роль. 

По умолчанию поиск WordStat выдает результат по всем регионам. Чтобы выделить конкретную интересующую Вас область, необходимо кликнуть по примечанию «Все регионы» и изменить настройки, выбрав нужный Вам субъект.

Для нелокального бизнеса ситуация меняется. Если продукт может быть реализован по всей стране, настраивать точечный поиск нет смысла — Вам нужны большие масштабы. 

Однако проанализировать распределение спроса, выделив рентабельные и нерентабельные регионы, все же лишним не будет. Для этого необходимо выбрать меню «По регионам».  

В этом виде поиска Вы сможете увидеть, какие области и районы максимально заинтересованы в Вашем предложении, а где Ваших потенциальных клиентов практически нет. 

Обратите внимание на столбец «Региональная популярность». Если по данному показателю регион наберет более 100%, значит спрос по данной местности выше среднего. Менее 100% говорит об обратной тенденции. 

Для удобства и наглядности эти же данные отображаются на карте. Чтобы перейти к этому режиму, необходимо выбрать позицию «Карта», которая располагается прямо под поисковой строкой. Вы можете наводить курсором на страны, чтобы увидеть суммарное количество запросов и популярность поисковой фразы по этому гео. 

Сбор запросов заданной длины

Работа в особо популярных тематиках сложна тем, что сбор 41 страницы выдачи не позволяет получить полностью все поисковые фразы. Чтобы выжать максимум и собрать полное семантическое ядро, часто используется парсинг запросов заданной длины — в 2, 3, 4 и т.д. слов.

Для сбора фраз с определенной длиной используется конструкция вида: «Запрос Запрос Запрос». Сравните результаты поиска по запросу «IPhone» и запросу «”IPhone IPhone IPhone”». Даже первая страница выдачи позволяет оценить разницу, а ведь таких будет еще 40.

Детальный анализ словоформ для высокочастотных запросов

Для анализа высокочастотных запросов длиной более, чем в 2 слова, стандартный метод работы не подойдет — нужно использовать анализ частоты встречаемости словоформ. 

Чтобы его провести, необходимо ввести исходную фразу и последовательно исключать точные популярные написания. Делается это с помощью комбинации операторов: -“[!запрос]”. Получив огромную строку запроса, Вы сможете исключить частотные формы написания ключа и выявить менее популярные версии. 

Анализ запросов с различных устройств

По умолчанию WordStat показывает запросы по всем типам устройств. Но Вы можете изменить настройки, чтобы проанализировать активность аудитории с десктопа, мобильных версий, а также отдельно со смартфонов и планшетов. 

Инструменты для упрощения работы с WordStat

Выучить операторы и назначение различных функций WordStat можно за пару часов. А вот до того, как Вы научитесь собирать большие объемы полезных данных, должно пройти несколько лет непрерывной работы. 

Для того, чтобы облегчить работу опытных интернет-маркетологов и ускорить адаптацию новичков, были разработаны различные системы автоматизации. Мы можем порекомендовать Вам 3 инструмента:

  • «Яндекс Вордстат Ассистент». Плагин бесплатный и простой в использовании. Он добавляется на основное окно WordStat и помогает работать с ним. Единственный минус — на глубокий анализ функционала инструмента не хватает.
  • «Яндекс Вордстат Хелпер» — аналог предыдущего инструмента. Некоторые считают его более удобным, но на вкус и цвет, как говорится. При работе с большим количеством запросов начинает тормозить процесс.
  • «Кей Коллектор» — программа, с которой, на наш взгляд, должен быть знаком каждый уважающий себя контекстолог и SEO-специалист. Даже его бесплатная версия (программа «Словоеб») может серьезно помочь в работе, а полная программа полностью оправдывает вложенные деньги.

Этот комбайн работы с данными может:

  • Собирать фразы из WordStat, заменяя копирование каждого запроса и его частотности вручную.
  • Собирать поисковые подсказки. Вы можете вбить каждый запрос в поисковик и выписать подсказки для нее, а можете сделать пару кликов в программе и получить тот же результат.
  • Собирать частотность в кавычках с уточнением словоформы. Заменяет аналогичную работу. 

Говоря проще, с данным сервисом Вы сможете переложить рутинную и трудоемкую работу на программу, не боясь чего-то упустить или перепутать. На наш взгляд, потраченная сумма и время, необходимое для освоения функционала, оправдывают себя в разы. 

Вывод

WordStat — тот инструмент, с которого стоит начинать погружение в интернет-маркетинг. Если Вы работаете по России и СНГ, уделите пару дней на то, чтобы изучить все его фишки и закрепить их на практике, чтобы всегда быть в курсе желаний своей аудитории. 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Проверка поисковых запросов Яндекса. Мифы о wordstat или как наиболее точно считать трафик по ключевым запросам

Для поиска информации в Интернете пользователи, интересующиеся товарами и услугами, вводят в поисковые системы свои запросы — ключевые слова и словосочетания. Каждый запрос представляет потребности и желания конкретного пользователя поисковой системы. Эти запросы анализируются поисковыми системами, и на их основе выдаются результаты поиска подходящих пользователю сайтов.

контекстная реклама

  1. Контекстная реклама показывается только тем пользователям, которым она может быть интересна.
  2. Рекламодатель платит только за переход пользователя по рекламной ссылке, а не за время ее появления.
  3. Рекламодатель определяет стоимость перехода посетителя на свой сайт.
  4. Показы происходят в зависимости от стоимости, которую платит рекламодатель за переход по нему.
  5. Зависимость рекламной кампании от показов аудитории, так как выдача рекламы основана на поисковых запросах пользователей.
  6. Строгий контроль за эффективностью проводимой компании.Количество переходов с рекламы на сайт легко подсчитать. При этом проводится анализ как сайта для размещения рекламы, так и самой рекламы в отношении количества ее показов к количеству переходов с нее.
  7. Быстрая окупаемость инвестиций.

Анализ поисковых запросов

Преимущества получения и анализа введенных поисковых запросов для любого бизнеса, работающего в Интернете, огромны. Благодаря анализу этих запросов выделяются развивающиеся направления бизнеса, а продукт адаптируется под целевую аудиторию пользователей.В результате сайт продвигается в поисковой системе на первые строчки рейтинга и получает возможность чаще просматриваться посетителями.

Например, компания продает микроволновые печи. Чтобы найти ее сайт в Интернете, пользователь должен ввести запрос «купить микроволновку».

Для того, чтобы сайт компании был как можно выше в результатах поиска, размещенные на нем ключевые слова должны быть максимально релевантными (соответствовать занимаемой компанией нише).Тогда он будет опережать обычные сайты и его будет посещать больше потенциальных покупателей.

Как найти ключевые слова

Очень простой в использовании, но очень мощный по своим характеристикам инструмент, упрощающий поиск ключевых слов в Яндексе, предлагает планировщик ключевых слов «Яндекс.Вордстат».

На главной странице «Яндекс.Вордстат» есть строка для ключевого слова, ряд переключаемых функций и кнопка «Подобрать». В строку вводится ключевая фраза для поиска, а для его запуска требуется кнопка «Подобрать».

Важные моменты:

  • в строке разрешено использование ключевых операторов;
  • также можно исключать лишние слова прямо в строке.

Для уточнения поиска всегда полезно указать регион, в котором будет искаться товар или услуга. Указание целой страны как региона обычно дает очень большой выбор вариантов, поэтому лучше ограничиться городами.

После выбора города необходимо поставить переключатель в положение «по словам» и нажать кнопку «Выбрать».На экране появится таблица из двух столбцов.

Слева те фразы, которые соответствуют введенному запросу, а справа слова, введенные пользователями вместе с нашим запросом. То есть в этом столбце находятся ключевые слова, которые также необходимо включить в список. В этом же сервисе Яндекса можно изучить историю запросов и определить спрос за любой период. Для этого нужно всего лишь поставить переключатель в положение «История запросов».

Оценивая полученную информацию, Вы можете гибко менять стратегию контекстной рекламы, принимая решения о способах проведения рекламных кампаний в каждом конкретном городе.

Для Chrome разработан удобный плагин, направленный на подбор ключевых слов — сервис Yandex Wordstat Helper, который значительно экономит время и силы при поиске ключевых слов в Яндекс. Его можно установить из Интернет-магазина Chrome.

Что такое «Яндекс.Директ»

Это система размещения объявлений и ее поисковая система. Для каждого конкретного пользователя эти объявления индивидуальны, т.к. для их размещения система использует поисковые запросы, которые этот пользователь вводил в систему ранее.Поэтому такая реклама является контекстной.

Яндекс.Директ одновременно показывает рекламу не только в результатах поиска Яндекса, но и на других ресурсах:

  • «Одноклассники»;
  • «Живой журнал»;
  • интернет-газета «Из рук в руки»;
  • поисковая система «Апорт»;
  • портал Mail.ru.

Как провести рекламную кампанию

Стратегия грамотной кампании по контекстной рекламе товара в Яндекс.Директ система состоит из трех частей:

  • изучение и формирование ключевых запросов;
  • создание на их основе эффективных рекламных объявлений;
  • анализ результатов.

Формирование ключевых запросов

Поводом для написания новой статьи о самом популярном инструменте сопоставления слов стало его недавнее глобальное обновление, повлекшее за собой ряд нововведений и улучшений. Помимо небольшого рассказа на эту тему, остановлюсь на правильном использовании операторов Wordstat и других возможностях сервиса.

Как узнать количество запросов в Яндексе?

Сначала небольшая справка, Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) — инструмент для подбора ключевых слов на основе пользовательских запросов, который отображает статистику по частоте использования заданного слова (первая колонка), а также на слова из близких тем (вторая колонка). С помощью Wordstat и рекламодатели, и SEO-специалисты узнают количество запросов в Яндекс.

Принцип работы заключается в том, что вы указываете слово или словосочетание, по которым вас интересует статистика.Затем система показывает все ключевых фраз, в которых используется указанное вами слово, а его частотность находится рядом с ним. Каждая из следующих фраз объединяет информацию. Минимальная периодичность 3.

Информация обновляется раз в месяц. Дата обновления указана в правом верхнем углу.

Новый Яндекс Вордстат. Обновление от 07.08.13

Если вы ранее использовали Wordstat для проверки запросов в Яндексе, то наверняка сталкивались с дикими проблемами в скорости работы интерфейса.Я думаю, что было много жалоб в службу поддержки, написанных по этому поводу. В новой версии изменилось не только это:

  1. Увеличена скорость обслуживания — по моим ощущениям, обслуживание стало быстрее в несколько раз.
  2. Изменена архитектура сервиса — раньше при использовании сервиса менялся URL и можно было перейти на 20-ю страницу в один клик, заменив один из параметров. Сейчас такой возможности нет.
  3. Переработаны отдельные части интерфейса — сводная таблица по регионам объединена с данными на карте, а статистика запросов Яндекса по месяцам и неделям сгруппирована в одной вкладке.

Об автоматических парсерах Wordstat

Как говорится, в каждой бочке меда есть ложка дегтя. И на этот раз ложкой дегтя стал полный запрет доступа к интерфейсу для проверки ключевых фраз сторонним программам, которые пользуются большой популярностью у контекстуалистов и SEO-специалистов. Мы все искренне надеемся, что наши любимые сервисы вернутся к работе как можно скорее. Здесь я привожу сводную таблицу, отражающую данные по популярным парсерам Wordstat на текущий момент.Информация будет обновляться по мере восстановления услуг.

Имя службы Статус
Словоеб Завод
Магадан Завод
SiteAuditor Не работает
KeyCollector Работает

Как пользоваться Wordstat?

Большинство людей совершают ошибки при использовании сервиса, в результате чего в статистике появляются некорректные данные, а дальнейшие действия по продвижению в поисковых системах совершенно бессмысленны.Кроме того, часто встречается искусственная накрутка количества запросов по ключевым словам. Ниже я собрал основные рекомендации по работе с Вордстатом с подробными комментариями, которые будут полезны как новичкам, так и профи:

Уточняйте фразы с помощью операторов

Операторы для Яндекс Вордстат такие же, как и для Яндекс Директ. Подробнее о них я рассказывал в статье « «. Основные операторы:

Оператор Комментарий Пример
Знак минус Курс запроса без учета Купить мопед — бу — москва
Двойные кавычки Статистика слов или фраз по совпадению фраз «Стоимость модема»
Восклицательный знак Частота данной словоформы ! цена вазы
Плюсик Принудительный счет предлогов + как работает яндекс директ
Скобки и косая черта Статистика групп по запросу Кондиционер (авто | машина)

Хотя первые четыре оператора популярны, потому что они очень часто используются в Яндекс.Директом пятую почти никто не использует. Хотя в умелых руках он полезнее других, да и скорость подбора слов с ним увеличивается в разы. Вот пример: для сбора статистики по объявлению магазина галстуков-бабочек можно использовать следующий запрос:

В результате мы одновременно получим информацию о таких запросах как:

  • заказать мужской тетива;
  • галстук-бабочка цена;
  • сколько стоит самка бабочки и т.д.

Таким образом, с помощью оператора группировки статистика собирается в один клик. Спектр применения довольно широк, например, в данном примере можно проверить частотность транзакционных ключевых фраз.

Правильно подбирайте ключевые слова

Не забывайте указывать регион для проверки частоты запросов и не ориентируйтесь на частоты широкого соответствия слов, т.е. без использования операторов. Посмотрите на колоссальную разницу:

  • Купить интернет-магазин — 811 430
  • «Купить! Интернет! Магазин» — 1 362

Когда подбираете ключевые слова для сайта, то каждое слово нужно дополнительно уточнять, чтобы проверить частотность на точное совпадение, так как очень часто встречаются фразы — пустышки.

Анализ статистики запросов по месяцам

С помощью вкладки «История запросов» вы можете оценить сезонность спроса, а также увидеть его динамику в зависимости от сезона. Также статистика по месяцам помогает с большой долей вероятности определить естественность частотности слова. Невооруженный глаз заметит резкий скачок графика для слов с искусственным переносом, при этом количество низкочастотных дикторов останется на прежнем уровне.

Использование автоматического подбора слов (программы — парсеры)

Автоматические услуги по подбору ключевых слов Я перечислил выше. Их использование позволяет значительно сократить объем монотонной работы и время на проверку частоты с операторами и без них. В ближайшее время опубликую статью о моей любимой программе для Wordstat — Slovoeb. Чтобы не пропустить выход статьи, рекомендую подписаться на мои обновления!

С уважением, Александр Гольфстрим!

Назначение: Яндекс Вордстат является одним из ключевых инструментов определения актуального спроса по конкретной теме, и, соответственно, формирования актуального семантического ядра.Его активно используют SEO-оптимизаторы, копирайтеры и веб-мастера.

Поиск по ключевым словам в Яндекс Вордстат на сегодняшний день является одним из самых быстрых и удобных способов поиска ключей для семантического ядра. По опыту, подбор ключевых слов в этом онлайн-сервисе Яндекса означает сбор от 30 до 40% от общего размера семантического ядра. Дополнительно можно искать по ключевым словам в Яндексе через подборку поисковых подсказок, но это тема для другой статьи. Услуга абсолютно бесплатна.

Помимо подборки, вы можете выполнять удобный анализ поисковых запросов в Яндекс Вордстат, насколько запросы адресны и востребованы — для этого в сервисе есть большой функционал. Анализ ключевых слов в Яндекс Вордстате сводится к:

  • Анализ частотности слов (популярности запроса) по 3-м совпадениям: широкое, фразовое, точное.
  • Популярность запросов в разных регионах
  • Определение сезонности поисковой фразы через инструмент «История запросов».

Кейс 1. Имеется ряд инструментов для автоматизации работы с сервисом: KeyCollector (платная), СловоЯБ (бесплатная версия KeyCollector), парсер ключевых слов «Магадан» (платная и бесплатная версия), расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome для Yandex Wordstat Helper , AllSubmitter (модуль «подбор ключевых слов»), YWSCheck .

Ниже мы более подробно рассмотрим статистику ключевых слов из Яндекса Wordstat ( wordstat.yandex.ru ), как основной инструмент для сбора статистики по запросам Яндекса и самим словам. Однако вы также можете воспользоваться другой услугой от Яндекса — Директ ( direct.yandex.ru ). Он создан для рекламных кампаний и позволяет тонко настроить отображение рекламных блоков, которые будут отображаться по определенным поисковым фразам.

Хотя оба сервиса используют одну и ту же информационную базу, имеют некоторые схожие функции, их назначение совершенно разное.

Случай 2.
— Информация в сервисе обновляется раз в месяц.
— Максимальное количество страниц результатов 40.
— Минимальная частота 1.

1. Просмотр статистики запросов с помощью Яндекс Вордстат

Чтобы воспользоваться инструментом подбора популярных ключевых слов и посмотреть статистику поисковых запросов Яндекса , необходимо быть зарегистрированным пользователем и пройти авторизацию. Если с этим проблем нет, то, зайдя на страницу https://wordstat.yandex.ru/, можно сразу приступать к работе.

В поле поиска введите интересующий запрос. Например, если вы планируете создать информационный сайт о ландшафтном дизайне, введите «ландшафтный дизайн».

Через пару секунд в левой колонке вы увидите статистику по введенному ключевому слову. В первой строке будет отображаться фраза и количество показов в месяц.

Внимание! Частота в Яндекс Вордстат и Директ — это не сколько раз тот или иной запрос был введен в поисковую строку Яндекса, а сколько раз по заданному поисковому запросу появлялась реклама Яндекс Директа — это надо помнить!

Все нижеприведенные фразы являются разбавленными словоформами введенного ключа.Суммировать по ним количество показов не стоит, так как все они входят в общее количество, указанное в первой строке. Щелкнув по одному из них, например, по «ландшафтному дизайну участка», можно узнать статистику именно по этому направлению, со всякими дополнительными словами.

Кейс 3. Чтобы обойти ограничение Яндекса на количество вариантов запроса, можно искать их в различных формах, например: очистка, очистка, очистка, очистка и т.д.В результате вы получите больше вариантов поисковых запросов, чем если бы вы только задавали: очистка

В правой строке будут отображаться похожие запросы и статистика запросов Яндекса по ним. Это очень удобно при составлении и расширении семантического ядра, если, например, основная поисковая фраза не имеет широкого охвата.

Кейс 4. Помните, что частотные показатели очень часто закручиваются и не всегда соответствуют реальному спросу. Причины:
— владельцы сайтов и сео компании ежедневно отслеживают видимость своих сайтов
— работа различных сервисов по проверке позиций, накрутка поведенческих факторов, группировка поисковых запросов

2.Настройка региона

Если вы создаете сайт, ориентированный на конкретный регион (например, сайт компании по доставке воды Москва или любой городской портал), то статистику поисковых фраз необходимо настроить по регионам. По умолчанию Яндекс Вордстат привязывается к вашему местоположению. Однако в любом случае необходимо указать правильный регион для обработки статистики. Это можно сделать, нажав на соответствующую кнопку под строкой поиска. Здесь вы можете поставить галочку в позиции «по регионам» и посмотреть частоту использования интересующих вас слов на карте мира.

Случай 5. Для больших регионов: Москва, Московская область, Санкт-Петербург можно задать регион Россия, а после сбора удалить все регионы кроме нужного (можно найти много списков регионов России, Белоруссии, Украина в Интернете). Таким образом, вы можете получить более широкий список ключевых фраз.

В отчете «по регионам» можно понять, в каких регионах данный запрос наиболее популярен. А при нажатии на кнопку « карта » можно наглядно увидеть на карте мира частоту использования фразы.

Кейс 6. При наведении курсора на страну процент может быть больше 100. «Региональная популярность» — это доля, которую занимает регион в показах по заданному слову, деленная на долю всех показов поисковой выдачи, пришедших на этот область, край. Популярность слова/словосочетания равная 100% означает, что это слово не выделено в данном регионе. Если популярность больше 100%, то это означает повышенный интерес к этому слову в данном регионе, если меньше 100%, то пониженный.

Эти данные можно использовать при формировании контекстной рекламы и решать, создавать ли отдельные рекламные кампании для определенных регионов.

3. Сезонность

Инструмент истории запросов позволяет:

  • Посмотреть подробную статистику по месяцам, неделям.
  • Оценка сезонности конкретной темы.
  • Определить, является ли фраза «пустышкой» (количество показов, накрученных вебмастерами за короткий период).

Введя поисковую фразу и нажав на «История запросов», вы сможете посмотреть статистику показов за год. Например, вбив наш запрос «ландшафтный дизайн» в поиск по словам Яндекс Вордстат, мы увидим, что эта тема на пике популярности только в весенне-летние месяцы. А к новому году частота едва превышает 100 000 показов в месяц.

Кейс 7. Сезонность позволяет найти «скрученные»/»фиктивные» запросы, например, если частота фразы 0 за целый год, а за последние 1-2 месяца частота стала 3000.елку, купить елочные игрушки, конечно, летом частота таких запросов будет равна нулю. Исключением могут быть важные новости и события, например: победа неизвестного спортсмена на Олимпиаде.
При анализе скачков на графике целесообразно анализировать несколько запросов из группы, чтобы понять общие восходящие и нисходящие тренды на графике.


Яндекс Вордстат будет полезен начинающим вебмастерам, создающим свой первый сайт. С его помощью они могут подобрать ключевые фразы со стабильной популярностью.Это позволит им не зависеть от сезона и иметь более стабильный доход.

Случай 8. Операторы wordstat здесь не работают! Имейте в виду, что этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. О сезонности запроса Яндекс не предоставляет информацию с использованием операторов «кавычки», «восклицательный знак» и всех прочих. В этом отчете Яндекс предоставляет информацию о самом широком типе соответствия.

4. Операторы в Яндекс Вордстат для подбора ключевых слов

Форма поиска в Wordstat поддерживает 5 операторов, с помощью которых можно: «Уточнить запросы», «Исключить лишние слова», «Объединить данные по нескольким запросам»:

  • Оператор «-«. Если его поставить перед определенным словом, то все запросы, содержащие это слово, исчезнут из подборки. Пример: Купить велосипед bmx-bu-moscow
  • Оператор «(|)». Используется для добавления синонимов к выборке. Например, конструкция «Рейсы в (Стамбул | Анталия)» эквивалентна двум запросам: «Рейсы в Стамбул» и «Рейсы в Анталию».
  • Оператор «!» — полное совпадение. Нужен для того, чтобы введенные вами слова учитывались сервисом в точной форме, без изменения окончаний и склонений.
  • Оператор кавычек «» соответствует фразовому совпадению. Поставив нужную фразу в кавычки, вы можете убрать из подборки все разбавленные запросы, содержащие дополнительные слова, и оставить только ее точную форму и словоформы.
  • Оператор «+». Союзы и предлоги будут учитываться только в том случае, если перед ними стоит данный оператор. В противном случае Яндекс их проигнорирует.

Пример. Разница в частоте разных совпадений для «все регионы»:

  • Широкое соответствие — Уборка квартир — 15 912 посещений в месяц
  • Фразосочетание — «уборка квартиры» — 1963 показа в месяц
  • Точное совпадение — «!Уборка!Квартиры» — 1057 показов в месяц

Корпус 9.При подборе поисковых запросов для сайта необходимо дополнительно проверять частотность на точное совпадение, так как очень часто встречаются словосочетания — «нули», при широком соответствии они могут иметь очень внушительные значения.

5. Учитывать порядок слов в запросе

Если в ядре есть 2 запроса, которые содержат одинаковые слова, только в разном порядке, то теперь каждый может узнать какой из двух вариантов пользователи задают чаще, например:

Было до появления оператора: » !Купить!Ёлку» — «469 показов в месяц» или «купить Ёлку» — «469 показов в месяц»

Стало при использовании оператора: «купить елку» — «442 показа в месяц» или «купить елку» — «27 показов в месяц»

Вывод: запрос «купить дерево» чаще задают, чем «купить дерево».
«Правдивая» частота — 442 показа в месяц по самому популярному варианту — «купить елку».
* проверка проводилась 26 сентября 2016 г.
* ранее для определения правильности написания приходилось прибегать к услугам инструмента «Планировщик ключевых слов» — adwords.google.com

Оператор «» (квадратные скобки). Позволяет исправить порядок слов в поисковом запросе. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
Например, по фразе «билеты [из Москвы в Париж]» объявление будет показано по запросам «билеты на самолет из Москвы в Париж», «билеты из Москвы в Париж», но не будет отображаться по запросам « Билеты из Парижа в Москву», «tickets moscow Paris» или «как долететь из Москвы в Париж».

Часто возникает задача собрать все запросы из 2, 3 или 4 слов с вводом основного токена запросов. Вот два примера того, как это сделать:

Пример 1: если нужно собрать все запросы из 3-х слов в теме со словами уборка, то необходимо сформировать следующую строку — «уборка уборка уборка».

Более компактная альтернативная линейка:

(очистка ~ 3) — будут разбирать все запросы из 3 слов с очисткой слова
(очистка ~ 4) — будут разбирать все запросы из 4 слов с очисткой слова

Пример 2: Если основной запрос двухсловный и с ним нужно разобрать все запросы из 4-х слов, то необходимо сформировать следующую строку — «уборка уборка уборка квартиры».

Более компактная альтернативная линейка:(уборка ~ 4) квартир

7.Возможности Яндекс Вордстат

Недостатком прямого парсинга Яндекс Вордстат являются технические ограничения, налагаемые самим сервисом:

  • При проверке частот необходимо формировать отдельные запросы для каждой проверяемой фразы. За счет этого увеличивается время сбора информации.
  • При большом количестве запросов могут потребоваться дополнительные прокси-сервера, так как сервис может наложить санкции в виде вечной капчи или бана (также можно попробовать сменить IP-адрес, обрывая интернет-соединение, если IP-адрес динамически выдается провайдером).

8. Браузерные плагины для удобства работы с Яндекс Вордстат

  • Яндекс Wordstat Helper — Расширение для Mozilla Firefox и Google Chrome, позволяющее значительно ускорить сбор слов с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.
  • Яндекс Вордстат Ассистент — Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс Браузер и Opera, позволяющее значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

9. Подбор поисковых фраз с помощью Яндекс Директ

Яндекс Директ — сервис контекстной рекламы, львиная доля его пользователей — продавцы товаров и услуг, рекламодатели. Несмотря на то, что он «заточен» под рекламные кампании, этот сервис также позволяет посмотреть статистику Яндекса по популярным ключевым словам или товарам, которые хотят купить пользователи. Но, поскольку это исключительно коммерческий инструмент, здесь также можно рассчитать свою прибыль от продвижения по конкретным запросам.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ можно осуществить по следующей инструкции:

  • Перейти на страницу https://direct.yandex.ru/.
  • Нажмите на кнопку « Разместите объявление » И нажмите «Начать пользоваться услугой».
  • Заполните данные по рекламной кампании и перейдите к следующему этапу ее настройки (кнопка «Далее» внизу страницы).
  • Перейти к заполнению поля «новые ключевые слова».

Нажав на кнопку «Найти слова» и введя поисковую фразу, вы увидите ту же статистику, что и в сервисе подбора слов.Тут же можно добавить конкретных ключевых фраз Яндекс Директ, чтобы по ним показывалась ваша реклама. Также доступны подсказки для тонкой настройки рекламной кампании.

Случай 10. В программе KeyCollector реализован очень быстрый сбор поисковых запросов; за несколько минут при наличии достаточного количества аккаунтов можно собрать тысячи фраз.

10. Дополнительный сервис по прогнозированию бюджета в Директ

Как мы видели, сервисы Вордстат и Яндекс созданы для решения совершенно разных задач.В то время как Wordstat используется издателями и руководителями, которые пытаются заработать на рекламе, Яндекс также используется рекламодателями для построения своих кампаний.

Тем не менее, в функционале Яндекс Директ есть очень популярный как у вебмастеров, так и у рекламодателей инструмент — « прогноз бюджета» . Первые могут реально оценить потенциальную прибыль с сайта при условии попадания в рекламную сеть Яндекса, тогда как последние могут оценить свои расходы на рекламу.

Случай 11.В его интерфейсе в окне «Подсказки» отображаются только частотные запросы «не пустышки», с помощью которых можно собрать все значимые начальные фразы в теме, которую можно дополнительно расширить.

Добавив группу ключевых слов, вы сможете увидеть не только их частотность («Прогноз показов»), но и стоимость клика по объявлению, а также CTR (рейтинг кликов).

11. Возможности Яндекс Директ

  • Можно использовать как пакетный сбор фраз из левой и правой колонок, так и уточнение всех типов частот для имеющихся в таблице фраз.Этот режим снижает количество обращений в сервис и значительно увеличивает скорость сбора.
  • При получении фраз из левого или правого столбца через Яндекс Директ сервис может отправлять меньше фраз, чем выдает в основной Яндекс.Вордстат
  • При сборе частот в KeyCollector через интерфейс Яндекс.Директ достигается огромная скорость выборки данных (до 1000 фраз в минуту на 1 поток).

Сегодня о спросе на ту или иную группу товаров, а также о стоимости тех или иных услуг можно судить, опираясь на рунетовский сервис «Вордстат».Популярные запросы Яндекса в виде статистических данных интересны не только профессиональной группе пользователей. Объективный анализ слова или словосочетания позволяет каждому заинтересованному лицу определить «фактический вес» информации и наметить наиболее точное направление для процесса поиска в целом, а также выработать (для себя) конкретный сценарий действий в зависимости на их нужды. Что означает этот термин и чем полезен такой сервис? Вы найдете ответы здесь и сейчас!

Многоликий Яндекс

Каждому что-то нужно, и люди постоянно что-то ищут, опираясь на определенный «алгоритм» действий.Мы не идем в продуктовый магазин за шампунем и не спрашиваем, почему музыка такая громкая, когда мы на рок-концерте. Все в нашей жизни более-менее упорядочено и систематизировано, наполнено смыслом и разумно по определению. Популярные запросы Яндекса отражают увлеченность и заинтересованность пользователей. Это своего рода агрегатор нашей жизни, способный подмечать направление наших мыслей и представлять его фактом — куда мы идем, что нам интересно и что для нас важнее всего.Другими словами, он может обобщать статистические данные, отражающие количество, качество и объективность наиболее часто используемых для поиска слов или не связанных правилами синтаксиса словосочетаний и словосочетаний. Дамы и господа, это то, что мы думаем, и мы решаем, как реагировать…

Эффективный поиск

Чтобы найти наиболее ценную информацию, нужно «забить» конкретный запрос. Например, если вы введете: «Хочу купить автомобиль», вы увидите список интернет-ресурсов, продающих или опрашивающих и публикующих различные материалы, связанные с общими вопросами автомобильного транспорта, либо рассматривающие конкретную автомобильную тематику.Однако такая информация не всегда соответствует вашим ожиданиям, так как многие пользователи забывают указать данные, уточняющие запрос: марку автомобиля, характеристики (б/у или новый), цвет и ценовые параметры. Даже в этом случае популярные запросы Яндекса могут оказаться для вас бесполезными, так как вполне возможно, что желаемый автомобиль продается в не совсем удобном для вас месте (отдаленный город, область или область), т.е. то есть всегда следует учитывать многогранность процесса поиска.Только в этом случае вы сможете быстро найти искомый объект без лишних поводов для расстройства.

Чем мне может помочь статистика популярных запросов Яндекса?

Конечно, это вопрос, который необходимо точно определить. В первую очередь следует понимать, что поисковые системы призваны значительно упростить процесс поиска необходимой пользователю информации. Наиболее релевантные сайты и другие источники полезного контента поднимаются по иерархической лестнице глобального спроса.Другими словами, каждая поисковая система использует механизм тщательного отбора (ранжирования) наиболее значимых источников уникальной информации. При этом поисковые системы осуществляют своеобразный контроль за практической деятельностью того или иного интернет-ресурса. Следует отметить, что у Яндекса с этим все в порядке. Статистика запросов Яндекса позволяет буквально каждому зарегистрированному пользователю анализировать и объективно оценивать направления своих действий, которые могут быть связаны с любой жизненной деятельностью: работой, бытом, семьей и т.д.

Куда катятся миллионы: люди, события, интересы и многое другое

Итак, пора переходить к основной части этой статьи, так сказать, к кульминации повествования. Ведь вы наверняка хотите узнать, что или кто именно является показателем интригующей фразы: «Самые популярные запросы в Яндексе». Однако наиболее полный ответ можно сформулировать только по результатам годового показателя, с результатами которого можно ознакомиться в соответствующей рубрике поисковой системы Яндекс – «Исследования/рассылки».

Что больше всего интересовало пользователей в 2013 году?

Слово «Minecraft» заняло лидирующие позиции. Именно строительная игра стала своего рода рекордсменом по поисковым запросам прошлого года. Мобильная социальная сеть «Инстаграм» заняла второе место по интересу пользователей. Далее список популярности продолжили запросы: «онлайн-открытки», «мобильные интернет-мессенджеры» и «веб-фоторедакторы». Кстати, слово «мультиварка» тоже часто вводилось в строку поиска.

Однако женщин, как всегда, больше всего интересовала тема «как похудеть», тогда как мужчины посвящали свое время в Интернете IT-индустрии и неизменно проявляли интерес к спортивным мероприятиям, оставаясь верными «фанатам». » группа.

Женская эмансипация здесь ни при чем, или предсказуемость событий

Культура как таковая сегодня не в моде, но Ксения Собчак фигура номер один. Люди больше интересуются событиями, произошедшими в «Доме-2», чем любым принятым законом в законодательном поле государства.Например, Андрей Панин — популярный человек 2013 года. И это наше «достижение», которое сформировано и основано на нашем с вами мнении, кроме всего прочего, это всего лишь отражение полной формулировки — «популярные запросы от Яндекса». учитывает буквально каждый элемент нашего внимания. Женщины не изменяют своему природному началу: семье, свадьбе и даче. Мужчин больше всего привлекают наука и спорт. Конечно, сильный пол по-прежнему очарован техническими новинками и результатами передовых технологий…Все как обычно, кроме «предопределения» непредсказуемых политических событий! Мир развивается, и система видит какие-то закономерности…

Как это работает?

Итак, имея аккаунт, вы всегда можете воспользоваться бесплатным сервисом «Яндекс. Wordstat». Статистика может отображаться по нескольким критериям поиска:

  1. По словам — самая первая галочка (активирована по умолчанию). Позволяет получить результат по наиболее часто используемым запросам или фразам, введенным пользователем. Пользователь.
  2. По регионам — чаще всего используется вебмастерами и маркетологами для определения спроса населения (местных интересов).
  3. История запросов — подробный анализ по месяцам и неделям.

В первом случае информация отображается в двух независимых окнах. Список слов справа является ассоциативным.

Неосторожное влияние…

Самые популярные поисковые запросы «Яндекса» всегда будут частью нас, окружающего общества. Прогноз погоды и отзывы критиков, а также «умопомрачительные новости» — результат информационного воздействия.Все мы подвержены влиянию извне… Однако именно вы, дорогой читатель, можете влиять на общую сумму мнений и регулировать содержательную ценность информации; «векторная правда» зависит от вас и только вы имеете право на «единицы»…

Пища для размышлений: популярные поисковые запросы «Яндекс»

Если вы заметили некую предопределенность некоторых сервисов агрегатора Яндекс , не удивляйся. не только ищем уникальный контент, но и являемся первыми сборщиками «идентифицирующей» информации — нас вычисляют, прогнозируют и сводят к общей системе взаимодействия.Увы, мы все являемся частью единой сети Интернет! И дело не в том, хотим мы этого или нет, дело в безостановочном техническом прогрессе.

Наконец

Следует отметить, что самые популярные запросы в Яндексе также являются высококонкурентным «товаром». Поэтому, чтобы выйти на верхние позиции в поисковых системах, разработчикам сайтов приходится засучить рукава и целенаправленно работать над проектом не один месяц. Результатом их усилий является наше признание.И только от нас, простых пользователей, зависит, окажется ли тот или иной интернет-ресурс в топе. Ведь ситуация может быть кардинально противоположной, так что будьте всегда в тренде, дамы и господа.

Сегодня мы погрузимся в сервис Вордстат от Яндекса и познакомимся с тем, как узнать количество запросов по словам в месяц, как меняется количество запросов в зависимости от месяца, региона и т.д.

Почему важно знать количество запросов в Яндексе по словам?

Дело в том, что вся рекламная кампания берет свое начало из семантического ядра (это набор ключевых слов), на него нанизаны все надстройки, как на шампур, теги, навороченные биддеры, что угодно.Но если мы не знаем, по каким словам в Яндексе люди запрашивают наш товар, то мы будем рекламировать вслепую, ну и, соответственно, просто растратим рекламный бюджет. Когда мы четко понимаем, что есть список запросов с определенной периодичностью, по ним люди ищут наш товар, например, с декабря по март наблюдается спад активности по запросам, можно строить рекламную стратегию. Это очень удобно и практично.

Итак, нам помогает понимание количества запросов в Яндексе по словам:

  • Собрать семантическое ядро ​​для настройки контекстной рекламы в Яндекс и Гугл
  • Собрать семантическое ядро ​​для оптимизации сайта (для SEO продвижения)
  • Время входа в рекламную кампанию выбирайте так, чтобы отдача была максимально высокой (например, запускать рекламную кампанию летом по ключевому слову «уборка снега» бессмысленно).

Как узнать количество запросов в Яндексе по словам?

На примере ключевого слова «купить силикатный кирпич» мы видим, что по этому запросу во всех регионах (всех странах) количество показов в предыдущем месяце составило 8 883. Кстати, не надо путать понятия «впечатление» и «просьба». Если вы вбили в поисковик «купить силикатный кирпич», то это запрос, когда страница поиска появилась в яндексе — это показ; запрос всего один, а впечатлений может быть много, если листать страницы.

Так получилось, что нужно посмотреть количество показов в месяц по фразе «купить силикатный кирпич» при исключении всех остальных дополнительных фраз. Для этого есть операторы данных. Вам достаточно ввести в запрос определенные символы и Яндекс поймет, что вам нужно.

Операторы данных

1. Оператор «» Цитаты

«» Цитаты — будут показаны только указанные ключевые слова, но в любой словоформе

2.Оператор Восклицательный знак (!)
Восклицательный знак — фиксируем заданную словоформу.Те. если нам не нужны слова типа силикатного кирпича, силикатного кирпича, а только силикатного кирпича, то перед каждым словом ставим восклицательный знак

3.Оператор минус (-)

— Минус — с помощью этого оператора мы исключаем слова, которые нам нужно исключить из поиска. Например, мы хотим убрать словосочетание «Москва». Тогда запрос будет выглядеть (опять же в случае с силикатным кирпичом) следующим образом:

4. Оператор плюс (+)

Плюс — заставляем Яндекс учитывать предлоги

5.Оператор скобок (|)

Скобки и косая черта — с помощью этого оператора мы можем объединить несколько запросов в один отчет. Например, у нас есть несколько основных ключевых слов и нам нужно понять, сколько запросов по ним, но мы не хотим смешивать эти слова друг с другом, чтобы получить всю статистику — за нас это сделает Яндекс.

Как узнать количество запросов в Яндексе по словам в конкретном регионе?

Очень просто! Нам нужно зайти во вкладку «Все регионы» и выбрать свой регион или город

Как узнать количество запросов в Яндексе по словам в конкретном месяце?

И у нас есть ответ на этот вопрос! Переходим на вкладку «История запросов», видим график частотного распределения по месяцам, а также абсолютные и относительные показатели за каждый месяц

Вывод по количеству запросов в Яндекс Директ

Итак, сегодня мы с вами научились определять количество запросов в Яндексе по словам за определенный период, в определенном регионе и именно по тем словам, которые вам нужны с помощью операторов данных.Эта информация необходима для анализа ниши, а также для разработки эффективной рекламной кампании. Благодаря сервису Яндекс Вордстат мы можем легко понять сколько людей интересуется товаром и сколько таких людей в том или ином регионе, и не забываем про сезонность!

небольшой лайфхак для пополнения списка минус-слов 💾 🤟 😖

Те, кто работает с контекстной рекламой, знают, что после сбора семантики, составления начального списка минус-слов, настройки и запуска рекламных кампаний работа не заканчивается.


В том числе добавление минус-слов и словосочетаний, т.к. сервис wordstat.yandex.ru уже давно не выдает полную статистику. Если раньше в строку поиска вводились запросы из 3-4 слов, то теперь это довольно длинные фразы. В результате огромная доля пользовательских запросов уникальна и никогда не повторяется. Соответственно сервис их не показывает.


Поэтому работа по выявлению таких «невидимок» ведется «на лету»: смотрим статистику фраз, по которым были переходы, пополняем список минусов.


Пример фраз, которые использовались для рефералов (интерфейс Яндекс.Директа):



Это не единственный способ. Например, можно работать с фразами, по которым были показы, но не было кликов. Пару дней назад я узнал, что не все об этом знают.



Данные можно получить с помощью дополнительных фильтров («Показать выбранные слайсеры, столбцы и фильтры»).



И тогда в отчете можно увидеть что-то вроде этого:



Или вот так:



Дальше все как обычно: добавляем в минус-список либо целые фразы, либо отдельные слова. Часто имеет смысл установить ограничение на количество показов. Например, больше 10.



Это позволит сэкономить время специалиста (все равно все не минусовать) и место в списке минус-слов (если вы делаете общий список для кампании), длина которого ограничена 20 000 символов без учета пробелов .


Надеюсь, этот пост был вам полезен. Как вы дополняете списки минус-слов вашей кампании?

Поиск по ключевым словам в Яндекс.Статистика ключевых слов. «Яндекс.Директ»

Для поиска информации в сети Интернет пользователи, интересующиеся товарами и услугами, вводят в поисковые системы свои запросы — ключевые слова и словосочетания. Каждый запрос представляет потребности и желания конкретного пользователя поисковой системы. Эти запросы анализируются поисковыми системами, по их результатам выводятся результаты поиска подходящих пользователю сайтов.

контекстная реклама

Чтобы понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть ее основные особенности:

  1. Объявления контекстной рекламы показываются только тем пользователям, которым это может быть интересно.
  2. Рекламодатель оплачивает только переход пользователя по рекламной ссылке, а не время ее показа.
  3. Рекламодатель определяет стоимость перехода посетителя на свой сайт.
  4. Показы рекламы происходят в зависимости от стоимости, которую платит рекламодатель за ее переключение.
  5. Зависимость рекламной кампании от аудитории шоу, так как подача рекламы осуществляется на основе поисковых запросов пользователей.
  6. Четкий контроль эффективности компании. Количество переходов с рекламы на сайт легко подсчитать. При этом проводится анализ как сайта для размещения рекламы, так и самой рекламы в отношении количества ее показов к количеству переходов с нее.
  7. Быстрая окупаемость инвестиций.

Анализ поисковых запросов

Польза от получения и анализа ввода поисковых запросов для любого бизнеса, работающего в Интернете, огромна.Анализируя эти запросы, выделяются развивающиеся направления бизнеса, а продукт адаптируется под целевую аудиторию пользователей. В результате сайт продвигается в поисковой системе на первые строчки рейтинга и получает возможность чаще просматриваться посетителями.

Например, компания занимается реализацией микроволновых печей. Чтобы найти ее сайт в Интернете, пользователь должен ввести запрос «купить микроволновую печь».

Для того, чтобы сайт компании был как можно выше в результатах поиска, ключевые слова, размещенные на нем, должны быть максимально релевантными (соответствовать нише, занимаемой компанией).Тогда он будет опережать обычные сайты, и его будет посещать больше потенциальных покупателей.

Как подобрать ключевые слова

Очень простой в обращении, но очень мощный по своим характеристикам инструмент, упрощающий поиск ключевых слов в «Яндексе», предлагает планировщик ключевых слов «Яндекс.Вордстат».

На главной странице «Яндекс.Вордстат» есть строка для ключевого слова, ряд переключаемых функций и кнопка «Подобрать». В строку вводится ключевая фраза для поиска, а для его запуска необходима кнопка «Подобрать».

Важные моменты:

  • В строке разрешено использование ключевых операторов;
  • Исключить лишние слова можно и прямо в строке.

Для уточнения поиска всегда полезно указать регион, в котором будет искаться товар или услуга. Указание в качестве региона всей страны дает очень большой выбор вариантов, поэтому лучше ограничиться городами.

После выбора города необходимо поставить переключатель в положение «согласно» и нажать кнопку «Забрать».На экране появится таблица из двух столбцов.

Слева те фразы, которые подходят под введенный запрос, а справа — слова, введенные пользователями вместе с нашим запросом. То есть в этой колонке есть ключевые слова, которые тоже нужно включить в список. В этом же сервисе «Яндекс» можно изучить историю запросов и определить спрос за любой период. Для этого нужно всего лишь поставить переключатель в положение «История запросов».

Оценивая полученную информацию, вы можете гибко менять стратегию контекстной рекламы, принимая решения, как проводить рекламные кампании в каждом конкретном городе.

Для Chrome разработан удобный плагин, ориентированный на подбор ключевых слов — сервис Yandex Wordstat Helper, который значительно экономит силы и время на поиск ключевых слов в Яндекс. Вы можете установить его из Интернет-магазина Chrome.

Что такое Яндекс Директ?

Это система размещения объявлений в рекламной сети Яндекса и его поисковой системы. Для каждого конкретного пользователя эти объявления индивидуальны, так как для их размещения система использует те поисковые запросы, которые этот пользователь вводил в систему ранее.Поэтому такая реклама является контекстной.

Яндекс.Директ одновременно показывает рекламу не только в результатах поиска Яндекса, но и на других ресурсах:

  • «Одноклассники»;
  • «Живой журнал»;
  • Интернет-газета «Из рук в руки»;
  • Поисковая система «Апорт»;
  • Портал Mail.ru.

Как провести рекламную кампанию

Стратегия грамотной кампании по контекстной рекламе товара в Яндекс.Прямая система состоит из трех частей:

  • Изучение и формирование ключевых запросов;
  • Создание на их основе эффективных рекламных объявлений;
  • Анализ результатов.

Формирование ключевых запросов

Первым этапом формирования рекламной кампании является определение целевой аудитории рекламируемой услуги или товара, ее общих характеристик.

Основной целью рекламной кампании является создание активного трафика, чего можно добиться только при работе с правильной целевой аудиторией.В случае ошибки на этом этапе компания рискует растратить рекламный бюджет на низкий трафик и, как следствие, получить такую ​​же низкую эффективность всей рекламной кампании.

По результатам данного этапа осуществляется поиск ключевых слов в «Яндексе», которые формируются из особенностей рекламируемого товара. Разработано несколько стратегий отбора, но использование средне- и низкочастотных запросов признано экспертами наиболее эффективным.

Разработка объявлений

После поиска по ключевым словам в «Яндексе» объявления компилируются. Важно использовать найденные ключевые фразы в заголовках и тексте этих объявлений. Для каждой ключевой фразы создается отдельное объявление.

Рекламные места

Контекстная реклама размещается в выпуске в нескольких вариантах.

Специальное размещение

При таком варианте реклама размещается в верхней части страниц, которая видна пользователю сразу после открытия и поэтому наиболее выгодна.При специальном размещении на странице размещается не более трех объявлений, используемых для продвижения сайтов по узким запросам.

Гарантированные показы

Для более крупных запросов используйте часть страницы справа от блока результатов. Ключевой фразе запроса соответствует до четырех статических блоков.

Объявление в ротации

Эти объявления имеют самую низкую стоимость. Однако их показы не гарантированы. Чем больше количество размещенных объявлений соответствует запросу, тем меньше вероятность показа каждого из них.

плагин яндекс директ. Как пользоваться расширением помощника wordstat от Яндекса

Яндекс Вордстат Ассистент — это «программный инструмент», обеспечивающий быстрый подбор «ключей» для издателей и копирайтеров в этой поисковой системе. Данная услуга распространяется в виде видеоплагина и устанавливается в браузерах Opera, Chrome и Яндекс.Браузер. Графическая оболочка этого расширения создана в простом интерфейсе и с удобным меню.

Яндекс Вордстат Ассистент сортирует текущие запросы. После этого вы можете вручную выбрать ключевые слова. Этот виджет является бесплатным и содержит простую графическую оболочку. С помощью этого расширения вы быстро найдете «ключи» от поисковой системы от Яндекс.

Функции

После установки Помощника вы войдете в сервис Яндекс Вордстат и увидите окно. Нажатие на знак «+» добавит и отсортирует ключи. Вам не нужно использовать блокнот или текстовый редактор, чтобы копировать и вставлять найденные запросы.
В окне Помощника Яндекс Вордстат есть список с добавленными вами ключами. При необходимости вы просматриваете их количество и общую частоту. При работе с «помощником» используйте специальные операторы «+», «!», «-» и другие. Нажав одну клавишу, вы отправите весь список клавиш в буфер обмена.

Дополнительные возможности

При формировании списка используйте фильтрацию для детального отбора параметров. Эта функция в Яндекс Вордстат Ассистент обеспечивает поиск «дубликатов» (прямых и косвенных) с использованием нескольких режимов сортировки ключей.

Виджет имеет функцию выделения ранее добавленных слов. Данное расширение является своеобразным аналогом программы «Сборщик ключей» и распространяется бесплатно.

Вы можете установить расширения из «цифровых» магазинов или в виде плагина для браузеров, построенных на движке Chrome, а также Opera. Этот софт нельзя установить на браузер Mozilla Firefox — это недостаток, т.к. в этом браузере работают многие «сеокопиры».

Ключевые возможности

  • быстрое составление списка ключевых запросов из Wordstat;
  • поиск дубликатов ключей в автоматическом режиме;
  • программа подсвечивает добавленные ранее ключи;
  • в сервисе есть удобный фильтр выбора параметров сортировки;
  • «Инструмент» распространяется бесплатно;
  • программное обеспечение имеет функции, присутствующие в платных аналогах программ, например, «Сборщик ключей».

Яндекс Вордстат Помощник — удобный виджет, созданный программистами. Например, его можно использовать для ускорения ручного сбора семантического ядра сайта /СЯ/. Это расширение для браузера версии 1.8.1. Виджет был задуман авторами для браузеров: Google Chrome, Яндекс, Opera. Найти его можно, набрав в строке поиска запрос с названием. Я использую браузер хром. После установки иконка видна на панели браузера, но сам виджет появляется в сервисе Яндекс Вордстат.

Яндекс Помощник Wordstat скачать бесплатно

Сайт создателей виджета тут, отсюда установил в хром браузер вроде. Сначала он был не рабочий, в нем не было ни одной кнопки. Оказалось, что нужно пройти по этой ссылке и появится расширение wordstat yandex. В дальнейшем нахожу виджет, зайдя в сервис подбора слов из визуальных закладок.

Работа виджета

Авторы устроили виджет достаточно просто, но качественно.В строке подбора слов в Яндекс Вордстат пишем название предлагаемой статьи и получаем тексты запросов. В итоге находит для нас ссылки на запросы пользователей по данной теме, но стоит отметить, что перед ссылкой расположен плюсик, который мы потом удалим из запроса. Мы выберем те запросы, которые считаем подходящими для нашей статьи и нажмем на этот плюс. Все выбранные запросы вместе с их номером будут перенесены в виджет рядом с поисковой строкой.Здесь есть кнопки: плюс, минус, копировать, еще раз «копировать с количеством запросов», очистить.

С помощью этих кнопок мы можем дополнить наши предложения или удалить их. Выбранные ссылки обесцвечиваются, поэтому их хорошо видно. После окончательного выбора мы скопируем выбранные запросы, копия окажется в буфере обмена компьютера.

Однако получить копию из буфера несложно. Для этого откройте простой блокнот и вставьте скопированный текст с просьбами, после чего сохраните его на рабочий стол.Во время написания статьи мы всегда можем открыть небольшой блокнот с просьбами. Они могут нам пригодиться для построения h2-6, либо для использования в тексте отдельных ключевых слов. Я оставляю текстовые документы дома, пока пишу статью, потом храню их в папках. Мне очень понравилось расширение Яндекс Вордстат Помощник, постоянно им пользуюсь при написании статей.

    Приложение Яндекс Вордстат Ассистент предназначено для сбора и группировки запросов, необходимых для продвижения сайта.Успех контента зависит от правильного определения запросов. В зависимости от показателей можно выбрать наиболее прибыльное направление для проекта.

    Составление запросов основано на метриках сервера статистики. Для Яндекса таким сервером является Wordstat. Для автоматизации процесса сбора данных создаются специальные ресурсы. Полезным приложением будет Яндекс Ассистент. Установленный хелпер идеален для сбора ключей к постам в блоге.

    Яндекс Вордстат Ассистент — официальная разработка компании.Официально помощник поддерживает работу трех браузеров Chrome, Яндекс и Opera. Однако при ближайшем рассмотрении этого дополнения оказывается, что оно вполне работоспособно на платформе плагинов Firefox.

    Чтобы получить надстройку для Mozilla, достаточно перейти на вкладку «Дополнения» с любой страницы браузера.

    Далее нужно найти кнопку «Получить дополнительные дополнения». Он находится в самом низу страницы, прокрутите ползунок или колесико мыши. В строку поиска вставьте то, что ищете: Яндекс Вордстат Ассистент, нажмите на зеленую стрелку.

    В результатах поиска Яндекс Вордстат Помощника появится несколько надстроек, отсортированных по релевантности. Нужный нам помощник в списке будет в первом пункте. Вы можете сразу установить хелпер в браузере, нажав на зеленую иконку с плюсиком. Он доступен рядом с названием приложения.

    После добавления помощника требуется перезагрузка, согласитесь с системным требованием, нажав соответствующую кнопку в левой части экрана. Вы можете управлять установленным расширением, вернувшись на вкладку «Управление расширениями».В настройках браузера он представлен значком головоломки.


    Пользоваться установленным расширением достаточно просто.
    Перейти на сервис Яндекс Вордстат. Введите желаемую комбинацию, обозначающую ключевое выражение для продукта или услуги. Воспользуйтесь кнопкой «Забрать». Вариантами выбора будет статистика поисковых запросов, семантика, в которую входит нужное слово или сочетание.

    Цифры рядом с ним — это так называемый 30-дневный прогноз. Вы получите так много вариантов поиска, если выберете запросы в качестве ключевого слова.Варианты можно классифицировать по конкретным регионам, а можно учитывать «все регионы».

    Популярные варианты можно добавить в помощник, нажав «+», который есть у каждого выражения благодаря настройке помощника.

    Полученную заготовку удобно сохранять в буфер обмена. Фразы можно копировать с периодичностью или без нее. Если частота сохранена, то при добавлении сниппета в Excel автоматически появятся две колонки.

    Приложение позволяет сортировать ключевые слова различными удобными способами.Например, в алфавитном порядке или в порядке возрастания или убывания частоты. Благодаря Wordstat Assistant работать с каждой группой клавиш очень просто.

    Установка приложения для браузера Google Chrome начинается с вкладки «Дополнительные инструменты расширения».

    Далее необходимо перейти в пункт «Еще расширения» и найти в интернет-магазине то, что вы ищете: Яндекс Вордстат Ассистент. Не пугайтесь интернет-магазина, он хоть и магазин, но многие приложения в нем бесплатные.

    Как видите, наше приложение можно установить в бесплатной версии. Его установка не займет много времени. Приложение становится сразу доступным во вкладке «Расширения».

    Яндекс Wordstat — сервис Яндекса для подбора ключевых слов путем анализа поисковых запросов пользователей.

    Зачем нужен Вордстат

    В основном используется для составления семантического ядра. Вордстат бесплатный, это многофункциональный инструмент, но настолько простой, что с ним разберется даже новичок.С помощью Wordstat можно узнать подробную статистику запросов в системе Яндекс за последний месяц, и составить не только структуру всего сайта, но и отдельных его страниц. На практике сервис используется для решения следующих задач:

  1. Сбор наиболее полной семантики с помощью расширений запросов;
  2. Проверка частоты запросов, в том числе региональных;
  3. Проверка сезонности запросов.

Это самое основное, но, конечно, есть и более мелкие задачи, которые помогает решить Wordstat.

Как правильно пользоваться Wordstat

Для начала нужно там зарегистрироваться. Вот ссылка на сервис, в него можно вводить слова без регистрации, но узнать результаты можно только после регистрации. Иначе выскочит такая фигня:

Также важно, чтобы в профиле Яндекса был указан ваш регион, для которого вы собираетесь просматривать статистику запросов. В противном случае, если вы ищите, сколько клиентов для вашего бизнеса введите слово «удочки» в ваши Нижние Васюки, а у вас Московская область, то вам могут дать, что удочки ищут сотни тысяч человек.Ты их сто тысяч купишь, а в Нижних Васюках их ищет всего пара калек.

После регистрации введите туда слово и нажмите кнопку «Найти». Вы получите такие результаты:

Как видите, мы ввели слово «брат», а в левой колонке будут запросы, в которых присутствует словосочетание «брат». Эти запросы вводятся реальными пользователями. В правом столбце есть похожие запросы. Цифры рядом с каждым запросом — это их частота (то есть, как часто их вводят пользователи).Но это не точная частота, а приблизительная. То есть сама фраза «братишка» в этой форме может быть введена всего 20 раз (то есть точная частота ее тогда 20), но вместе с фразами «братишки», «братишки 90», «давай братаны » и другие у нее частота 27 080. Точную частоту мы научимся определять дальше.

В основном работают с Wordstat через специальные сервисы и программы. Тысячи из них! Самая известная — Кей Коллекционер. Все эти программы повышают удобство использования этого инструмента в разы.

Они редко работают напрямую с Wordstat, но я слышал потрясающие истории о том, что в студии Ашманова, одной из самых крутых SEO-студий, есть обезьяны, которые вручную вводят каждый запрос в Wordstat и копируют вывод в .txt файл. Я сразу представил сотню рабов, выполняющих в день столько же работы, сколько один оптимизатор с Кей Коллектор.

Теперь посмотрим на остальные функции интерфейса:

В блоке 1 — переключение между типами устройств.я лично не пользуюсь. Я делаю свои сайты удобными для всех типов устройств.
В блоке 2 Очень полезный переключатель. С его помощью можно увидеть, во-первых, региональность запроса (в каком регионе он вводится чаще, в каком — реже). На этом инструменте можно серьезно застрять. А во-вторых, тут можно посмотреть «Историю запроса» — а это действительно иногда очень нужно, чтобы определить сезонность запроса и отследить тенденцию.
В блоке 3 — дата, когда Яндекс последний раз обновлял статистику по запросам.В большинстве случаев нам это не нужно.
В блоке 4 — выбор региона/регионов.

По регионам

Вы можете видеть, что и где они ищут. Это забавно. Вот, например, можно узнать, что больше всего ищут блатные песни в среднем на душу населения в России, а также в Греции и в Израиле:

А если нажать на Россию, то увидите, что блатняк востребован везде, но особенно в Дагестане:

История запросов

Как я уже сказал, в истории запросов можно определить сезонные запросы и тенденции.Например, мы можем только позавидовать тем вебмастерам, которые успели написать статьи о Трампе, потому что сейчас (конец 2016 года) их трафик начал расти:

Но самое профессиональное начинается при работе с операторами.

Какие операторы полезны при работе с Wordstat

Вам необходимо уметь пользоваться операторами Яндекс Вордстат, чтобы максимально эффективно работать в интерфейсе.

Основные операторы

Двумя основными операторами являются восклицательный знак и кавычки.Это основы основ.

Смотрите, без них у нас 25 655 показов. Это отображение всех фраз со словом «брат».

В кавычках только 832. Кавычки фиксируют фразу. Это значит, что 832 показа — по словосочетаниям «брат», «брат», «брат», взятым вместе, то есть это словосочетание с другим порядком слов и окончаниями, но без добавления к данному словосочетанию других слов. То есть в него не входят показы фраз «мы братаны», «мы братаны завалили» и так далее.

С восклицательным знаком — 7409 показов. Он фиксирует форму слова. То есть сюда входит показ фраз «брат», «ништяк брат», «держись, брат» и других с таким же окончанием. И не включаются показы фраз «позвони брату», «скачай песню про брата» и тд.

А здесь всего 152 показа. Это потому, что с восклицательным знаком и кавычками засчитываются только показы этой фразы и только в таком виде.Но с другим порядком слов во фразе. То есть, если мы введем «брат ништяк», то Вордстат покажет нам сумму показов «брат ништяк» и «брат ништяк».

Вспомогательные операторы

Плюс. Символ «+» принудительно учитывает стоп-слова. По умолчанию Wordstat не учитывает предлоги, а по запросу «как купить телевизор» покажет в основном коммерческие запросы:

Если для вас важна частица «как», то закрепите ее плюсом и Wordstat выдаст вам следующие данные:

Оператор ИЛИ.Косая черта «|» — если этим оператором разделены две фразы, будут показаны все варианты с этими двумя фразами.

Кстати позволяет сравнивать два запроса, для этого в основном и использую.

Минус. Символ «-» исключает конкретное слово из запроса. Пример: «купить машину в Москве -бу». Будут показаны запросы без использования слова «бу».

Скобки «()» — группирует использование нескольких операторов.

Квадратные скобки «» — фиксируют последовательность слов в поисковой фразе. Этот оператор появился не так давно. То есть мы получаем возможность узнать, с каким порядком слов фраза вводится чаще всего:

Как видите, почти никто не вводит фразу в неправильном порядке:

Плагины

Работать с голым Яндекс Вордстатом вообще неудобно. Чтобы облегчить себе работу, вы можете установить в свой браузер специальный плагин, предназначенный для работы в Wordstat.Плагины для браузеров Chromium (Яндекс, Почта, Амиго, Опера и Гугл Хром) одинаковые, но у Мозилы есть отдельный плагин, все бесплатные и доступны для скачивания, установить их можно прямо из браузера. Самые популярные плагины — Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper.

Яндекс Вордстат Ассистент

Пожалуй, лучший плагин для wordstat.yandex.ru. Я использую его сам. Он прост в использовании, практичен и не мешает вам работать на других сайтах. Установленный помощник wordstat запускается только в том случае, если вы заходите на страницу Wordstat.Нажав на плюсики, нужное ключевое слово можно добавить в список (оно слева). В помощнике есть возможность сортировать выбранные ключевые слова, и удалять ненужные. Просто скопируйте полученный список в буфер обмена и передайте его в Excel для дальнейшей обработки. Кстати, удобство использования плагина заключается еще и в том, что при добавлении в список фраз, которые уже есть, автоматически удаляются дубликаты, что значительно сокращает работу.

Яндекс Вордстат Помощник

Этот плагин проще предыдущего, но не менее популярен, его также можно установить прямо из браузера.Помощник выполнен в виде виджета, который добавляется на страницу wordstat сразу после установки, нужно просто обновить страницу и можно приступать к работе. Его функции:

  1. Возможность автоматической сортировки по алфавиту;
  2. Проверяет наличие дубликатов, удаляя последние;
  3. Возможна обработка разных запросов в нескольких вкладках браузера. Нужные слова добавляются в тот же список;
  4. Имеется счетчик слов;
  5. Возможность скопировать готовый список в Excel, сведя все воедино по исходным фразам.

Прежде чем решить, какой плагин использовать, попробуйте оба в действии, это позволит вам сделать правильный выбор.

Парсеры Wordstat

Для экономии времени при подборе ключевых слов часто используют специально разработанные автоматические программы — парсеры, которые могут быть как платными, так и бесплатными.

Некоторые ребята заказывают парсеры и чисто под свои нужды.

Самый высокооплачиваемый парсер Wordstat — KeyCollector. Его используют в основном те, кто профессионально занимается составлением семантики.Бесплатным аналогом KeyCollector является программа Slovoeb. Его функции урезаны, но с его помощью вполне можно составить небольшие ядра.

Магадан также является довольно популярным парсером Wordstat, который тоже можно скачать бесплатно. Отбирает и анализирует запросы, есть поддержка регионов, предназначен для парсинга фраз Яндекс Директ.

Напоследок хотелось бы отметить, что Вордстат предоставляет только те данные, которые есть у Яндекса. Поэтому, например, частота в Google и других поисковых системах может быть совершенно разной.

Что такое Яндекс — Определение и значение

около 60% в этой стране. Он также разрабатывает ряд продуктов и услуг, которые начали выходить за пределы Интернета, например, беспилотный автомобиль или смартфон .

Несмотря на то, что Яндекс не слишком известен за пределами России, Яндекс занимает четвертое место среди поисковых систем в мире.По данным Comscore.com, он уступает только Google, Bing, Baidu (китайская поисковая система) и Yahoo. Он аккумулирует более 150 миллионов поисковых запросов в день и более 50,5 миллионов посетителей (на все сервисы компании) ежедневно. Его можно считать интернет-гигантом, это уже компания, созданная более чем 6000 сотрудников, которые работают в 16 офисах, разбросанных по всей планете.

Его работа очень проста и похожа на работу любой другой поисковой системы. Пользователь выполняет поиск того, что ему нужно знать, и Яндекс возвращает ряд результатов в виде текста, изображений или видео.В этом смысле он почти не отличается от Google.

Яндекс в цифрах

Помимо российского рынка, где она имеет абсолютное доминирование, компания имеет значительное присутствие в Украине и Казахстане. Он обеспечивает почти треть всех результатов поиска в этих странах и 43% всех результатов поиска в Беларуси.

В начале 2019 года Яндекс возглавил список российских интернет-компаний с наибольшей стоимостью на рынке, опубликованный престижным журналом Forbes.Согласно этим данным, компания оценивается в 10 742 миллиона долларов. Это почти вдвое больше, чем у его конкурента Mail.ru Group (5,362 млн) и рекламного портала Avito (3,850 млн).

«На Западе нас любят называть русским Google, но мы гораздо больше. Мы Uber России, Spotify России и многое другое», — заявил в 2017 году один из создателей Аркадий Волож, определяя поисковую систему.

История Яндекса

Российский поисковик создан уже упомянутыми Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем в конце 1990-х годов. Оба ранее работали в небольшой компании под названием «Аркадия», которая занималась библейским поиском и патентными архивами. Поисковик yandex.ru был запущен 23 сентября 1997 года и был публично представлен на выставке Softool в Москве. Изначально поисковик был разработан компанией CompTek. В 2000 году Яндекс был зарегистрирован как независимая компания Аркадием Воложем.

Откуда произошло название Яндекс? На собственном веб-сайте компании говорится, что название происходит от « y et an other in dex er» («другой индексатор», на английском языке).Это аббревиатура, в которой решили заменить первые две исходные буквы на русскую букву Я («Я»), которая также является местоимением первого лица единственного числа («Я»), чтобы дать начало Яндексу.

Яндекс против Google

Яндекс исторически был ведущей поисковой системой в России. Это связано с тем, что Google опоздал на российский рынок из-за своих первоначальных проблем с пониманием кириллицы. Наоборот, российская компания с самого начала сосредоточила на ней свои усилия и добилась консолидированной позиции, которой ни разу не удавалось достичь ее американскому коллеге.Яндекс также выделяется тем, что понимает CrazyFont — способ написания русских слов латинскими буквами, широко используемый россиянами, живущими за границей.

Как и не могло быть иначе, его основным конкурентом является Google Россия, с 32,8% трафика, генерируемого поисковыми системами в России, за ним следуют Mail.ru (6,2%) и Rambler.ru (2,1%).

Возможности российской поисковой системы

Как и Google, Яндекс предлагает многочисленные встроенные службы, такие как бесплатная электронная почта, карты пробок в реальном времени, музыка, видео, хранилище изображений и многое другое.Google смогла привлечь пользователей с помощью более слабых продуктов своих конкурентов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, чтобы использовать альтернативы Google. В России у Google такой возможности нет, так как версии Яндекса очень похожи.

Одной из основных особенностей, которые усилили Яндекс, была его большая способность к русскому поиску, поскольку Google не так эффективен на других языках, кроме английского. Еще один момент в ее пользу — Android владеет 70% мобильного рынка в России, из них 52% принадлежит Яндексу.Он также очень эффективен в борьбе со спамом, так как имеет очень строгую политику в отношении ссылок.

В рамках мер по борьбе с пиратством в конце 2018 года запустил «бота» для обнаружения скопированного контента и создания «пиратского реестра» , затрагивающего аудиовизуальные произведения, письменные материалы и т. д.

Инструменты, доступные в Яндексе

Яндекс имеет широкий спектр инструментов, которые широко используются в сфере цифрового маркетинга на международном уровне. К ним относятся Яндекс.Метрика (в основном используется для измерения результатов и выполнения веб-аналитики), Яндекс.Вебмастер (для индексации сайтов через robot.txt), Яндекс.Директ (контекстная реклама) и Яндекс.Вордстат (планирование ключевых слов).

«Русский Google» не отстал в плане персональных помощников и выпустил Алису, аналог Siri от Apple или Alexa от Amazon. Ответственные за компанию утверждают, что это помощник, разработанный с использованием искусственного интеллекта, который делает его более эффективным и поддерживает разговоры на более «человеческом» уровне, чем остальные.Для большей достоверности Алиса озвучивает российскую актрису Татьяну Шитову, озвучившую Скарлетт Йоханссон в фильме «Она» (про очень «настоящую» операционную систему).

Он имеет онлайн-переводчик с более чем 80 языками. Он позволяет переводить небольшие тексты, введенные вручную, или целые веб-страницы.

Яндекс также предлагает своим пользователям систему обратного поиска изображений, гораздо более мощную, чем у Google. Он использует настолько точную технологию распознавания лиц (называется Sibir), что некоторые шутят о возможности найти его близнеца в сети.Самое смешное, что этот обратный поисковик работает даже с людьми, которые в жизни не пользовались Яндексом.

Как размещать рекламу на Яндекс.ру

Объявления работают так же, как в Google Ads, и управляются, как мы уже видели, через платформу Яндекс.Директ. Реклама в российской поисковой системе имеет ключевое значение, если вы хотите выйти на рынок Восточной Европы, особенно в быстро развивающихся секторах экономики, таких как недвижимость или туризм.

Яндекс разрешает рекламу в текстовом или медийном формате (баннеры) и его главное преимущество в том, что можно выбрать место на странице результатов, где будет показываться реклама.В этом смысле поисковая система считает премиум-пространство заголовком страницы и продает первую позицию этого пространства. То же самое касается гарантированной позиции (правый столбец) и ее первого результата.

«Горизонтальный» рост Яндекса

В штаб-квартире Яндекса знают о силе Google и о том, что будущее компании не далеко за пределами России. Попытка конкурировать с гигантом Mountain View в Западной Европе или Соединенных Штатах была бы самоубийством для бизнеса, и нечто подобное произошло бы с Baidu в Китае.Отказавшись от идеи расширения на международном уровне, компания переориентировала свою стратегию на то, что некоторые эксперты называют «горизонтальным масштабированием». То есть сосредоточить свои усилия на России и близлежащих странах, но диверсифицировать направления бизнеса в этих же сценариях.

Одним из ее больших достижений в этом отношении стало соглашение с Uber о выходе на рынок такси в России и соседних странах (Азербайджан, Армения, Беларусь, Грузия и Казахстан) с долей 59,3% во вновь созданной компании.Клиенты могут заказать автомобиль через приложение Uber или приложение Яндекс.Такси. Они могут сделать это через синхронного переводчика для путешественников других национальностей.

Яндекс также вступил в гонку с Google за разработку автономного транспортного средства. Создано в тестах беспилотное такси, которое работает в технопарке «Иннополис», расположенном на окраине Казани, и в Сколково.

Родственные термины

Go East – рынок поиска в России


Не секрет, что российский рынок поиска с каждым годом становится все более интересным для международных компаний.Однако не многим удается добиться настоящего успеха. Почему это? Потому что этот рынок имеет свою специфику, которую часто не понимают те, кто пытается выйти на него из-за рубежа.

Этот рынок действительно огромен: около 60 миллионов активных пользователей, или 42% населения. И эта цифра с каждым годом увеличивается: в 2010 году российская интернет-аудитория увеличилась на 31%, при этом особенно динамично развивается сегмент мобильного интернета (рост 81% за год, охватывая уже 5% от общей аудитории).

 

Наиболее активно Интернет используется в двух крупнейших городах России – Москве и Санкт-Петербурге, и каждый из них можно рассматривать как самостоятельный сектор с точки зрения характеристик и аудитории.

Поисковые системы в России : Google vs . Яндекс

Одним из основных отличий России от большинства других стран является популярность «национального» поисковика Яндекс, который успешно конкурирует с местным «иностранным» поисковиком Google (около 29%), занимая более 60% поискового рынка , по данным comScore.

Потерялись в результатах поиска?

Позвольте экспертам Promodo улучшить индексацию вашего веб-сайта, оптимизировав страницы, улучшив содержание и улучшив стратегию ссылок.

Нажимая эту кнопку, вы соглашаетесь с нашими положениями и условиями

Помимо России, Яндекс также широко используется в Украине и Республике Беларусь. Ниже приведен пример страницы результатов поиска «купить слона»:

Отметим, что с каждым годом эта доля увеличивается за счет других крупных игроков на рынке поиска, Mail.ru и Rambler.ru, теряющие популярность.

Так что при выходе на российский рынок необходимо ориентироваться на эти две поисковые системы – Яндекс (в большей степени, так как он доминирует на двух третях рынка) и Google.ru

Принципиальных различий между ранжированием в поисковых системах Google и Яндекса не так уж и много, несмотря на то, что могут предложить местные оптимизаторы; многие их методы довольно схожи для обеих поисковых систем: оптимизация текстов и мета-тегов, получение качественной ссылки на сайт и т. д.Вот несколько основных различий между Google и Яндексом:

.
  • Результаты поиска в Google меняются динамически несколько раз в день, тогда как в Яндексе это происходит примерно раз в неделю.
  • Некоторые российские SEO-специалисты справедливо предполагают, что Яндекс гораздо менее предсказуем в плане изменений алгоритмов, чем Google, хотя вокруг этого вопроса также существует ряд неподтвержденных мифов. Проблема не в том, что алгоритм меняется слишком часто (т.грамм. обновление Google Panda для Google, которое сильно ударило по позициям и посещаемости сайта и еще свежо в памяти западных маркетологов), но что требования Яндекса к веб-мастерам довольно противоречивы.
  • Яндекс предъявляет к сайтам гораздо более строгие требования по длине отображаемого на страницах текста (его должно быть много), его качеству (фильтры и так называемая «пессимизация» более строгие и гораздо более Яндекс).
  • Сайт может не привлекать посетителей первые два-три месяца через Яндекс.Это не о чем беспокоиться, это просто политика этой поисковой системы: старые сайты вызывают гораздо больше доверия.
  • Любые манипуляции со ссылками караются в Яндексе гораздо строже, чем в Гугле.

Системы контекстной рекламы в России : Google Adwords vs . Яндекс.Директ

Что касается контекстной рекламы, то здесь мы видим те же «лица», что и на рынке поисковых систем: маркетологи должны ориентироваться в первую очередь на рекламные услуги, которые предлагают Google и Яндекс.Наибольшая доля рекламных бюджетов приходится на два сервиса — Google AdWords и Яндекс.Директ. Большинство рекламных агентств работают с обеими этими службами. Пример объявления в Яндекс.Директе (в правом верхнем углу, над результатами поиска) можно увидеть на картинке ниже:

Основные отличия Google AdWords и Яндекс.Прямой:
  • Главным отличием для рекламодателя, которое дает агентствам большие преимущества при работе с Яндекс.Директ, является бонусная система , которую этот сервис предлагает на определенных условиях. При заключении соответствующего договора бонус (который зависит от размера бюджета) может составлять между 12% и 23% , т. в Google AdWords и Яндекс.Директ) на аккаунт Google AdWords поступает 1000 долларов, а с баланса Яндекс.Директа будет списано 1120 долларов (максимум до 1230 долларов)
  • Что это означает для рекламодателя? Благодаря этим бонусам большинство крупных агентств не взимают плату за использование Яндекс.Директа — т.е. деньги берутся только за использование рекламной кампании с фиксированным бюджетом. В Google AdWords нет подобной программы, поэтому агентства вынуждены взимать дополнительную плату за обслуживание маркетинговых кампаний.
  • Кроме того, клиенты Яндекса могут получить дополнительных бонусов (до 10%) , если их бюджет достиг определенного порога. Это касается как бизнеса, который использует агентства, так и тех, кто ведет контекстную рекламу самостоятельно. Так что в идеальной ситуации (большой бюджет и работа с агентским договором) бонус от Яндекс.Директа может доходить до 33%! Из них 15-20% будет условной платой за услуги агентства, а остальное будет дополнением к рекламному бюджету.
  • Также есть ряд отличий, преимуществ и недостатков каждой услуги с чисто технической точки зрения (для профессиональной контекстной рекламы):
  • С точки зрения функциональности, простоты использования и т. д. интерфейс Google AdWords в целом намного удобнее. Главный недостаток Яндекс.Директа в этом плане — отсутствие такого инструмента, как Редактор Google AdWords, который позволяет работать с большими файлами. Пример Яндекс.Прямой интерфейс показан на рисунке ниже:

  • Однако в работе с русским поиском Яндекс.Директ на данный момент лидирует: по мнению большинства специалистов инструмент подбора ключевых слов WordStat на Яндексе намного лучше, чем соответствующий Google Инструмент подсказки ключевых слов. Типичный пример результата поиска из WordStat для популярного поиска выглядит так:

 

Конечно это совсем не значит, что Keyword Tool менее удобен по функционалу; первоочередной задачей является работа со сложной морфологией (обилием словоформ) русского языка.

  • Когда речь идет о цене за клик, ни одна из услуг особо не выделяется. Исключения, конечно, есть: например, рекламные кампании, ориентированные на жителей Москвы (российские оптимизаторы любят упоминать такие запросы, как «пластиковые окна» и «юристы»), могут обойтись в Google AdWords значительно дороже.

Проблема локализации сайта для России

О чем еще нужно помнить при создании сайта для продвижения в России? Самое главное — как локализовать свой сайт, чтобы он успешно взаимодействовал с местными поисковиками, особенно с загадочным Яндексом.В этом отношении есть два основных правила:

Правило 1. Для продвижения в России Вам необходим российский домен , т.е. домен вида site.ru. Это не означает, что сайты site.com и site.net не будут ранжироваться. Будут, но плохо и вряд ли попадут в топ-10;

Правило 2. Для локализации для определенного региона (Москва, Тюмень, Якутск или «вся Россия») необходимо ввести соответствующие настройки в Яндекс.Вебмастер (сервис Яндекса для вебмастеров). Если этого не сделать, Яндекс сам определит местоположение (через упоминания городов, телефонов и т. д.), но может сделать это с существенными ошибками. Ведь не надо в Тюмени чиркать, да?!

Правило 3. Самое главное правило. Мы настоятельно рекомендуем вам использовать местных веб-мастеров для кампаний SEO и PPC. Это касается как проблемы работы с русскоязычным поиском, так и общего лучшего понимания специфики локальных поисковиков и сервисов контекстной рекламы.

Таким образом, можно сделать вывод, что российский рынок имеет свою специфику, непривычную для тех, кто привык работать в западных странах. Очень важно учитывать эти особенности для успеха на местном рынке.

Как сделать больше ключей в директ. Операторы ключевых слов в Яндекс.Директе. Начинаем подбирать ключевые слова с направлений, где больше вероятность получения прибыли от контекстной рекламы

Приветствую вас, дорогие друзья! Все мы знаем, что ключевые слова в Директе — это основа любой рекламной кампании.И если для СМИ и РСЯ они имеют гораздо меньшее значение, то для поисковой рекламы это основной инструмент определения целевой аудитории. Они отвечают за то, будет ли показываться реклама по конкретному запросу или нет. Использование ключей в семантике сайта — это целая наука. Но сегодня не об этом.

Сегодня я расскажу, как добавить ключевые слова в Яндекс.Директ, опишу три способа и дам пошаговую инструкцию.

Способы

Установка ключевых слов(фраз) в Яндекс.Директ осуществляется тремя способами:

  • вручную при создании (или редактировании) рекламной кампании;
  • с помощью программы «Direct.Commander»;
  • с использованием шаблона XLS/XLSX.

Первый способ подходит, если кампания небольшая и ручное заполнение каждой группы объявлений не займет много времени. Второй и третий подходят для работы с большими объемами данных. Например, когда объявлений сотни, а то и тысячи.

Вручную

Если ваша кампания содержит 10-20 групп объявлений, вы можете задать ключевые слова вручную.Также этот способ подходит для тех, кто хочет редактировать отдельные групповые объявления. Например, удалите неэффективные ключевые фразы или добавьте новые.

Итак, ниже пошаговая инструкция, как самостоятельно добавить ключевые слова в «Директ», не используя сторонние программы, сервисы и шаблоны.


  • название;
  • время показа;
  • география показов;
  • стратегия;
  • визитная карточка;
  • Данные Метрики;
  • уведомлений;
  • специальные настройки.

Подробно останавливаться на этом шаге не буду, так как уже не раз рассказывал о создании и настройке новых рекламных кампаний в Директ.




Ключевые слова и фразы добавляются в правое поле. Слева будут указаны подсказки (не всегда они полезны). Если вы хотите добавить подсказку, просто нажмите на фразу, и она будет перенесена в нужное поле.

Все ключевые слова справа должны быть указаны либо списком (каждый новый ключ с новой строкой), либо разделены запятыми.

После нажатия на кнопку «Упорядочить и уточнить» все введенные вами ключевые слова и фразы примут следующий вид:

Кнопка «Уточнить» позволит вам увидеть прогнозируемое количество показов в месяц, а также добавьте минус-слова на уровне каждого ключа.

Вы также можете использовать кнопку «Выбрать слова». Позволяет показать на основе введенной фразы или слова, какие запросы и сколько раз вводят пользователи (встроенный WordStat).



  1. Нажмите Сохранить.

Чтобы добавить новое объявление, нажмите кнопку «Добавить объявление». В одну группу может быть включено не более 50 объявлений с общими условиями показа и общими ключевыми фразами и словами. Вы можете добавить до 200 ключевых слов в группу.

Если вы хотите добавить новые групповые объявления с новыми ключевыми словами, вам необходимо перейти на страницу «Мои кампании», открыть нужную кампанию и нажать кнопку «Добавить группу объявлений». Далее откроется та же форма, что и при создании кампании.Он должен быть заполнен таким же образом.

Через «Директ.Commander»

Установка ключевых фраз в Яндекс.Директе таким способом предполагает использование программы Direct.Commander. Вы можете скачать его с официального . Затем вам необходимо установить его на свой ПК (процесс установки стандартный).

При первом запуске Commander вам потребуется авторизоваться, используя логин и пароль от вашего аккаунта на Яндексе.

После авторизации вы увидите следующий интерфейс:

Первое окно отвечает за структуру аккаунта (здесь перечислены все рекламные кампании).Второй — группы объявлений выбранной кампании. В-третьих, ключевые слова и фразы.

Как добавить ключевые слова в Директ:

После добавления появится красное сообщение об ошибке. Наведя на него мышкой, вы увидите, что именно нужно исправить. В дальнейшем все эти ошибки нужно будет устранить, чтобы можно было выгружать рекламную кампанию в Директ.

Каждый новый ключ записывается с новой строки. Вы также можете добавить минус-слова на уровне ключевых слов, оканчивая их знаком «-«.


Введите цену за клик для каждого ключа вручную (двойной щелчок для редактирования).

Или воспользуйтесь мастером ставок.

Перед загрузкой кампании в Личный кабинет «Директ» не забудьте заполнить все параметры объявления во вкладке «Объявления».

После прохождения модерации кампания будет запущена автоматически (при наличии достаточного количества средств на балансе). С помощью Commander вы можете не только создавать новые, но и редактировать существующие кампании Директ-рекламы.

Использование шаблонов XLS/XLSX

Данный способ работы с ключевыми словами для контекстной рекламы «Яндекса» подразумевает использование таблиц в программе Excel. Так же нам понадобится Direct.Commander для проведения кросс-минуса и загрузки кампании на сервер.

Как добавить ключевые фразы в Директ с помощью шаблонов Excel:

  1. Создать документ Excel.
  2. Необходимо создать столбцы со следующими заголовками (по порядку):

После прохождения модерации Яндекса и наличия достаточного количества средств на балансе начнется показ рекламы.

Шаблон XLS/XLSX не нужно создавать вручную. Его можно скачать в готовом виде из различных источников. Затем останется только заполнить его в соответствии с инструкцией.

Сегодня я рассказал вам о трех способах настройки ключевых слов для Яндекс.Директа. Теперь вы знаете, как добавлять ключевые слова в рекламную кампанию, редактировать их в существующей кампании, создавать новые группы и многое другое. Какой метод использовать — решайте сами. Исходя из ваших целей, ваших предпочтений, а так же объема работ.

Мы очистили его от нецелевых фраз и создали первоначальный список минус-фраз.

В этой статье мы сгруппируем семантику и попытаемся определить основные критерии разделения рекламных кампаний и групп объявлений.

Формирование направлений ВЧ

Удобно начинать движение от общего к частному, поэтому начнем с определения направлений ВЧ по основным словам-маркерам. Чаще всего такое направление имеет частотность более 10-15 тысяч в месяц по данным WordStat.

1) Продвижение сайтов в органике (SEO).
2) Настройка и ведение контекстной рекламы.

Сама тема подталкивает нас к двум направлениям, в которых можно создать две отдельные рекламные кампании. Каждое из направлений является достаточно частым и эти направления целесообразно дополнительно разделить, например, на следующие:

ВЧ Направления по SEO:

Продвижение интернет-магазинов
Аудит поисковой оптимизации

Данные направления можно сформировать в конкретные кампании.Ключевые фразы в семантике сгруппированы в соответствии с их логической принадлежностью к каждой группе.

На схеме ниже я обрисовал процесс группировки ключевых фраз в зависимости от частотности. Как видите, в дальнейшем эти группы следует разделить на персонализированные сегменты, а это чаще всего тоже отдельные кампании. Об этом будут отдельные посты через пару недель.

Копаем глубоко — Среднечастотные фразы

Следующий шаг — формирование групп объявлений в рамках одной кампании из среднечастотных и низкочастотных фраз .Для меня средний диапазон от 100 до 5000 показов. Но опять же, все зависит от темы.

Персонализация = Высокая конверсия

В процессе дробления и деления среднечастотных фраз на группы объявлений нужно следовать золотой середине. Ведь очень важно не копаться глубоко в создании отдельных групп по стандарту 1 ключевая фраза — 1 объявление.

С одной стороны, использование всего 2-3 словосочетаний экономит время на создание и развитие кампании, а с другой стороны возникают ситуации, когда необходимо разложить фразу на большее количество вложенных низкочастотных ключевых слов и создайте для них отдельные группы объявлений.

Смоделируем ситуацию. Вы создали группу объявлений по принципу — 1 объявление — 1 ключевая фраза на поисковый запрос «настройка контекстной рекламы». Директ показал свою статистику по стоимости выхода на спецразмещения в размере 602 рубля. Ставишь 620 на всякий случай, чтобы был ценовой диапазон.

Как видно на скриншоте, стоимость входа в спецразмещение выше родительского (1500 рублей) по вложенной ключевой фразе «Настройка контекстной рекламы Директ».Если не вынести его в отдельную группу и не установить для него соответствующую цену, то показов по интересующей нас позиции не будет. Показы будут на тех позициях, которые позволяет получить установленная максимальная ставка по родительскому ключевому слову.

Это связано с тем, что мы устанавливаем максимальную стоимость входа в позицию для родительской ключевой фразы и она будет максимальной для всех вложенных фраз, которые используются для показов. Но фактическая стоимость клика будет разной для всех фраз.

Чаще всего среднечастотные и высокочастотные фразы самые дорогие, а все вложенные дешевле, поэтому оправдано использование без глубокого дробления, но в некоторых случаях нужно углубляться.

Снова хочу обратиться к метафоре. Установив максимальную стоимость клика (она отвечает за позицию) в условии показа, вы указываете потолок каждой фразы, подходящей под это условие, выше которой они не могут прыгать. Но бывают такие высокие и нецензурные фразы, что их потолок выше потолка условия показа (родительского ключевого слова) и приходится такие экземпляры вытаскивать из общего списка и создавать отдельную группу объявлений с личным потолком для их.

Кстати, в Google Adwords другая система распределения цен на вложенные фразы и взимаемая цена равна цене условия показа, в нашем случае родительской фразы.

Начинающим директологам, не знакомым с процессом работы Яндекс Директ, советую прочитать хорошую.

Вот и все. В следующих публикациях мы расскажем о процессе создания объявлений, автоматизации процесса и программе Yandex Commander, позволяющей импортировать сотни и тысячи объявлений.

В этот раз я затрону очень важную и довольно сложную тему — использование операторов в Яндекс.Директе. Они могут хорошо справляться с повышением точности впечатлений, а могут только навредить при неудачном применении. Рассмотрим все по порядку: какие операторы поддерживаются, как они работают, как их можно использовать, а как не стоит.

Восклицательный знак

Символ «!» прежде чем слово зафиксирует свою форму.

Это может быть необходимо, потому что в русском языке словоформы разных слов могут совпадать, что приводит к не относящимся к делу впечатлениям.Классической иллюстрацией работы оператора является разграничение бильярдного кия и города Киева. Сюда же можно добавить машину, которую ищут как «Киа».

Для предотвращения показов на нецелевую аудиторию, которые могут привести не только к случайным кликам, но и к падению ситиара, что в свою очередь увеличивает стоимость рекламы, необходимо исправить словоформы.

Другая возможность использования «!» – создание объявлений, более точно отвечающих потребностям.Например, Яндекс.Директ по умолчанию объединяет «дешевле» и «дешевле». Но у них немного другой смысл, который можно обыграть в рекламе.

Плюс

Знак «+» делает вхождение слова обязательным.

Может понадобиться в двух случаях:

  • для принудительного учета стоп-слов;
  • при повторении в ключевой фразе.

Рассмотрим оба варианта.

Стоп-слова в Яндекс.Директе — это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из фразы.Но иногда они могут быть важны для смысла.

Например, запросы «вода в доме» и «вода в доме» имеют разное значение, определяемое именно предлогом.

Вот пример.

В органической выдаче Яндекса есть сайты с явно другим смыслом. Для предотвращения таких впечатлений можно закрепить предлог: вода + в дом.

Второй случай использования «+» — повторение. Работа Яндекс.Директ построен таким образом, что двойное употребление слова в ключевой фразе не учитывается, в результате одно заменяется чем угодно.

Продемонстрирую на примере «Из рук в руки». В Wordstat такой запрос покажет неожиданный результат.

Чтобы получать информацию только по нужной нам фразе, нужно везде использовать «+»: исправить стоп-слова и повторы.

То же самое мы делаем для кампаний.

Минус

Знак «-» перед словом превращает его в минус-слово.

Если пользователь введет такую ​​фразу, он не увидит рекламу.

Все, что не относится к делу, отвергается. Я подробно писал о том, как найти минус-слова, какие способы индикации существуют на разных уровнях кампании.

Цитаты

Если фразу заключить в кавычки «», показы будут идти по всем вариантам запросов, содержащих только эти слова в любой форме (так называемое фразовое совпадение).

По ключевому слову «купить красивое платье недорого» будут показы по запросам «куплю красивое платье недорого», «куплю красивое платье недорого» и т.д.Но объявлений по запросам «купить красивое черное платье недорого», «Куплю красивое платье недорого в интернет-магазине» и т. д. не будет.

Важное примечание! Если в цитируемой фразе повторяются какие-то слова, они считаются за одно и дают возможность замены любым дополнением.

Давайте рассмотрим пример в Wordstat. Возьмем процитированную фразу «купить платье в интернет-магазине в Москве». Предлог «в» используется дважды, поэтому любое слово может заменить один из них.

Важно помнить об этом при использовании кавычек, потому что теряется смысл действия.

Еще один важный момент — соблазн использовать все ключевые слова во фразовом соответствии, отказавшись от минус-слов. На первый взгляд, это кажется отличной идеей: я собрал максимально широкое ядро, процитировал все и вообще забыл о рутине с минус-словами.

  • сколько бы времени вы ни потратили на сбор ядра, всё равно всё не охватить.Некоторые запросы появляются только один раз, некоторые вообще запрашиваются только один раз. Невозможно предсказать все;
  • велик шанс попасть под «Мало показов»;
  • Управлять такой огромной кампанией будет крайне сложно.

Когда использовать кавычки? Используются:

  • для высокочастотных запросов, обеспечивающих повышенный тариф;
  • быстрое тестирование, когда нужно что-то проверить, не тратя часы, дни, недели на сбор минус-слов;
  • если оооочень много мусорных запросов.

Квадратные скобки

Оператор квадратных скобок в Яндекс.Директе фиксирует порядок слов во фразе.

Пожалуй, наиболее активно используется при продаже билетов. Ведь для человека есть огромная разница между «билеты Москва Владивосток» и «билеты Владивосток Москва», а для рекламной системы без скобок ее нет.

Для нашего случая необходимо следующее написание ключевой фразы: билеты [Москва Владивосток].

Скобки и вертикальная черта

Конструкция скобок, в которой через вертикальную черту пишутся разные варианты дополнений, является оператором перечисления.

Давайте посмотрим, как это работает в Wordstat.

Если использовать такую ​​конструкцию для ключевой фразы, то все перечисленные варианты вызовут показ.

Это может быть удобно, если вам нужно быстро запустить кампанию и сгруппировать действительно близкие концепции.

Но есть и важный недостаток: объявление будет не таким актуальным, как если бы оно было написано под конкретный ключ. Как вариант, можно создавать объявления в одной группе с разными заголовками или использовать варианты в разных сочетаниях, скажем, один в заголовке, другой в тексте.

Правила использования операторов

Специальные символы можно комбинировать друг с другом.

Например, «билеты [Москва! Киев]». Кавычки запрещают другие слова, квадратные скобки фиксируют порядок, восклицательные знаки форму слова. В результате исключаются показы по фразам «билеты Москва Киев дешево», «билеты из Москвы в Киев», «билеты Киев Москва» и т.п.

Использовать любые ключевые операторы в Яндекс.Директе следует только там, где это действительно необходимо, то есть влияет на смысл вопроса и условия показа.

На базовом уровне.

Какой раздел знаний охватывает статья:

Сбор информации → Стратегия → Начальная настройка аналитики → Подбор ключевых слов → Сортировка ключевых слов → Разработка рекламы → Разработка кампании → Анализ данных → Оптимизация → Масштабирование → Поддержка

Темы, которые мы рассмотрим: карта покрытия, умножение, парсинг, wordstat.yandex.ru

Вы могли заметить, что перед подбором ключевых фраз для сайта есть еще 3 пункта, так как материалов по ним у нас пока нет, изложим их в тезисах:

  • Вы должны понимать, кто ваш покупатель и какие запросы он будет вводить в поиске.
  • Общие понятия стратегии можно почерпнуть из первой части статьи «Как сделать бесплатную посадку за вечер?»
  • Установить на сайт код Яндекс Метрики и Google Analytics, поставить цели

В статье предполагается, что вы уже знакомы с понятиями: wordstat, показы, клики, минус-слова, перекрестная обратная ссылка, типы соответствия ключевых слов, частота слов, релевантность. А если не разбираетесь, то их можно найти в интернете.

Как подобрать ключевые слова? Существует множество приемов и инструментов для сбора ключевых слов: выгрузка со счетчиков, сбор с сайтов конкурентов, генерация из YML, поиск фраз, похожих на ТОП, автоматический подбор ключевых запросов на основе вашего сайта в результатах поиска и другие. Об основных методах мы и поговорим, а точнее о wordstat.yandex.ru.

Теоретический блок

Мы знаем, что такое ключевая фраза в wordstat, у нее есть частота (показов в месяц), это среднее количество запросов за последние 3 месяца и 1 месяц год назад.Все приведенные ниже фразы являются входящими запросами, то есть запросами, содержащими введенную нами фразу в разных склонениях и числах. Также во вкладках «По регионам» и «История запросов» вы можете изучить частоту вашего запроса по регионам и сезонность.

Думайте о ключевых словах как о сегментах одного бесконечного массива, из которого мы хотим извлечь те сегменты, которые будут релевантны нашему сайту. Например, на картинке ниже красное пересечение содержит наиболее целевые запросы, а зеленое пересечение «математическая школа» содержит запросы более широкого типа, а также есть запрос «школа» , который содержит 99% запросов, не относящихся к нам.


Так куда я иду? Все входящие запросы по фразам мы возьмем на ручную сортировку «математическая летняя школа» и «математическая школа» , а вот «школа» не возьмем, так как не хотим сортировать 99% запросов для того, чтобы найти 1% наших.

Матрица нужна как материал для составления ключевых фраз (сегментов). Не обязательно добавлять в матрицу все возможные слова. Например, мы не будем добавлять слова «2016», «купить», «погода», так как не берем сегмент для ручной сортировки «летняя школа математики купить» , он уже будет содержаться в сегменте » Летняя школа по математике» по входящему запросу.Нужен опыт, чтобы сориентироваться, какие слова следует добавлять в матрицу, а какие нет.

Вы также можете заметить, что отрезки «летняя математическая школа» и «летняя математическая школа» пересекаются, следовательно, мы должны вычесть из запроса «летняя математическая школа» слово «летняя» . Для этого есть минус-слова, но об этом позже.

Я не могу описать весь процесс, так как нюансов бесконечно много, но могу назвать ключевые моменты, следуя которым вы будете двигаться в правильном направлении.


  1. Из матрицы делаем сегменты. Открываем wordstat.yandex.ru и вводим первое слово из первой колонки «лагерь» — видим, что более 70% входящих запросов нас не устраивают. Попутно ищем новые ключевые слова и пополняем нашу матрицу, но учтите, что если добавить новое хорошее слово, то оно может быть использовано в предыдущих сегментах.


    Как вы определяете ключевые слова, другими словами, что ищут пользователи, вводя определенный запрос? Забейте в Яндекс и посмотрите результаты поиска, как правило, первые позиции содержат именно ту информацию, которая интересует пользователей.

  2. Вы скажете, что аудитория, которая заходит в «Детский лагерь», могла бы заинтересоваться нашим предложением, но нет, потенциальных клиентов в этом сегменте не более 5%, следовательно, стоимость клиента будет такой высокая, что мы не смогли бы конкурировать с обычными детскими лагерями
  3. Так как в запросе «лагерь» более 70% нерелевантных ключевых слов, то начинаем усекать аудиторию добавлением уточнений из других столбцов, например во фразе «математический лагерь» нам подходят почти все внутренние запросы , а значит добавляем их в сегменты для дальнейшей обработки, эту операцию нужно проделать с каждым ключевым словом, начиная с общего «лагерь» и сужая сегменты до частных «дети», «Болгария».

    Как правило, в каждом сегменте есть слова, которые нам не подходят, например:

    Добавляем эти слова в строку поиска со знаком минус и снова нажимаем «Искать», чтобы получить тот же список ключевых слов, но без содержания минус-слов.

  4. Во избежание путаницы по очереди ищем и добавляем сегменты ключевых слов в отдельном месте справа от матрицы, как в шаблоне. Добавьте минус-слова в каждый сегмент.

    Помните о пересечении сегментов, на этом этапе нам нужно пересечься между сегментами.

    Таким образом, мы получаем карту покрытия, глядя на нее, мы четко понимаем, по каким ключевым словам будет показываться наша реклама.

  5. Теперь нам нужно получить список ключевых слов из этой карты, для этого мы прибегнем к методу умножения. Мы используем сервис py7.ru/tools/text/, но нам нужно немного в нем разобраться.


    Суть метода умножения ключей заключается в том, чтобы избежать ручной работы.

    В поле шаблона у нас сразу 4 переменные, если мы хотим умножить 2 столбца, то надо оставить только переменные %(a)s и %(b)s, а %(c)s и %( г) с.Если мы хотим умножить 3 столбца, то нам нужно удалить только %(d)s — количество переменных равно количеству столбцов.

    Нам нужно умножить каждый сегмент по очереди, взять первый и распределить слова по столбцам в сервисе py7.ru

    Нажмите кнопку «Сгенерировать» и получите результат:

    математический лагерь
    математический лагерь
  6. Далее на новом листе создаем столбцы для каждого сегмента и распределяем в них ключевые слова после генерации.


    Парсинг ключевых слов — сбор входящих запросов, аналогично тому, что мы будем вводить ключевое слово в вордстат и копировать все входящие запросы.


    Вы можете заметить, что возле каждой группы у нас есть столбец «минус-слова», куда мы вручную переносим слова для крест-минус наших сегментов и общие списки для каждого сегмента, например:

  7. Теперь нужно собирать входящие запросы (далее парсить) по каждой группе, есть 3 варианта:
    • вручную копировать из wordstat.yandex.ru
    • используйте topvisor.ru, но вам придется вручную фильтровать и удалять минус-слова
    • кейколлектор несомненно лучший, но и самый сложный вариант

    Мы используем wordstat.yandex.ru. Берем каждое ключевое слово из каждой группы по очереди, добавляем к нему минус-слова и вставляем в wordstat

    Обратите внимание, что мы выбираем опцию «все регионы», чтобы получить более среднюю статистику.

    У нас есть список входящих запросов на несколько страниц, копируем запросы до значения показов в месяц 50

    И вставляем в нашу таблицу на этом же листе под отрезком.

Ты все понял? Есть вопросы? Снимем ли мы видео на эту тему?

Зачем отдельные ключевые фразы и как с ними работать при составлении объявлений, — объясняет специалист по рекламе Яндекс.Директа Евгения Стрижак.

Какие бывают типы ключевых слов

Чаще всего разделение происходит следующим образом.

Ключи с продающими добавками «купить», «заказать», «доставка», «адреса», «скидка», «акция», «недорого» вопросов не вызывают — относятся к разряду горячих.Ключи без продажных добавок — к теплым. Ключи с дополнениями «как», «фото», «видео», а также «проблемные» ключи — к информации.

Хотя даже такое деление в кампаниях на самом деле редкость.

Почему я не включил в этот список словосочетания с добавлением «цена», «стоимость», «отзывы» и т.п.? Вот только они не всегда горячие, вопреки расхожему мнению об их «высокой» температуре готовности к покупке. Если говорить об этапах воронки продаж — потенциальные клиенты уточняют стоимость товара, пока только собирают информацию, изучают рынок.

Поэтому такие ключевые запросы, как правило, не продаются с первого посещения сайта. Их лучше выделить в отдельную кампанию, постепенно выводя в продажу ретаргетингом.

Как создавать объявления в Яндекс.Директе поиск по разным типам ключевых слов

Следующий вопрос что писать в объявлениях? Чаще всего внутри кампании тексты объявлений по всем ключевым фразам идентичны.

Для примера возьмем ниши сетчатых шкафов-купе. В горячие клавиши попадут следующие фразы: «Гардероб купить», «Сетка гардеробная купить», «Сетка гардеробная Аристо купить», «Сетка гардеробная Аристо Нова купить».

Объявление по всем фразам будет одинаковым: «Сетчатые шкафы Aristo со скидкой 25%, доставка и установка за наш счет». Правилен ли этот подход? Не совсем. Давайте разберемся.

Чтобы понять, что и как писать в объявлении, в первую очередь определяемся с позиционированием нашего товара или услуги на рынке. Кто потребитель — b2c, b2b или оба сегмента сразу?

Главное, что вам нужно сделать, это «вытянуть» ключевой сегмент вашей целевой аудитории с точки зрения потребностей.Для этого определите, кто эти люди. С какой проблемой они приходят к вам, чтобы решить? А также выявить ключевые факторы принятия решений – сервис, рассрочка, продвижение, доставка, сроки, уникальность товара.

Именно связка «ключевая проблема — решения — факторы принятия решения» должна лечь в основу текста объявления.

Не пишите качественные прилагательные, не подкрепленные какой-либо конкретикой или цифрами.

Пример:

Холодильник -> технология no frost -> внутри нет инея -> не нужно убирать -> свободное время для других дел -> больше времени для детей -> жена/муж будут счастливы.

Дополнительные опции: низкая цена — «экономьте на покупке», бесплатная доставка — экономьте на доставке, большой выбор — «модели на любой вкус».

Используйте фильтры — «познай себя» (если твоя целевая аудитория — узкий сегмент по интересам или роду деятельности), пол, b2b или b2c, порог входа (минимальная стоимость, партия, другие ограничения). Это поможет отсечь нежелательный трафик.

Осторожно используйте призывы. Время лозунгов «Нажми» и «Нажми» уже прошло. Лучше «Выберите на сайте», «Спешите купить», «Позвоните», «Узнайте подробности», «Посмотрите портфолио».

Основные типы ключевых слов и объявлений с конкретными примерами

1) Общие вопросы — укажите только нишу.

Например, широкое ключевое слово «Гардеробные». Мужчина ничего не сказал о том, какую гардеробную он искал. Потому что он еще не знает.

На данном этапе ему нужно только правильно и удобно хранить свои вещи. О скидках, доставке и прочих подробностях здесь писать бесполезно, пока это не важно для клиента.Важно предложить наш тип гардеробной и указать ее преимущества. Предлагаем в качестве альтернативы шкафам-купе.

Другой пример — «Купить торт».


2) Более точные запросы.

Здесь мы уже показываем преимущества нашего сетчатого гардероба:


«Торт на заказ»:


Например, «Сетчатая гардеробная Аристотеля». Здесь мы представляем все преимущества нашего предложения, по возможности выделяемся среди конкурентов условиями продажи или обслуживания.

«Торт на заказ сметанный»:

Например, «Сетчатая гардеробная Aristo Nova»:

«Торт на заказ Панна Сметанна»:

В случае точного запроса релевантность целевой страницы крайне важна. По таким запросам переходы чаще всего ведут на общие страницы с каталогом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.