Содержание

Запрос: что это такое поисковый запрос

Запрос – это одно или несколько слов, которые вводятся пользователем в поисковой системе с целью получения интересующей информации. Как правило, в запросе может содержаться проблема, название определенного товара, услуги, сервиса, конкретного сайта.

Разница между поисковым запросом и ключевой фразой

Для формирования выдачи робот учитывает ключевые слова на сайтах и ранжирует их в порядке убывания, отдавая предпочтение самым качественным ресурсам. Ключевая фраза – несколько слов, под которые оптимизируется конкретная страница на сайте. Для повышения конверсии и улучшения видимости в результатах поиска владельцы сайтов предпочитают использовать ключевики таким образом, чтобы они полностью совпадали с поисковым запросом и удовлетворяли интересы пользователя.

Облегчение введения поисковых запросов

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, вводятся новые технологии для построения более точной и релевантной выдачи по каждому запросу пользователя. Чтобы облегчить процесс поиска информации, большинство поисковых систем предлагают следующие варианты помощи.

Подсказки. При вводе одного или нескольких слов система автоматически подбирает для вас несколько вариантов запросов, которые наиболее популярны. Чем длиннее фраза, тем выше вероятность получить именно ту подсказку, которая вас интересует.

Подсказки Яндекса на странице поиска

Поисковые подсказки Яндекса

Переключение раскладки клавиатуры. Если пользователь вводит слово или словосочетание и забыл переключить раскладку клавиатуры, поисковая система сделает это автоматически и покажет в результатах выдачи релевантные страницы.

Смена раскладки клавиатуры

Переключение раскладки клавиатуры

Грамматические ошибки в запросах. Если пользователь допустил ошибку в слове, поисковая система автоматически предложит ее исправить и покажет более точные результаты поиска. В результате имеем 2 варианта выдачи: с ошибкой и без нее.

Ошибки в написании запросов

Грамматические ошибки в запросах

Значение поисковых запросов в SEO

Для любого поисковика важно выдавать только те результаты, которые будут интересны пользователю, поэтому постоянно вводятся новые алгоритмы для улучшения качества ранжирования сайтов, где учитывается около 200 различных факторов.

Для веб-мастеров же поисковые запросы важны для определения ключевых слов сайта. От сбора семантического ядра зависит дальнейшая стратегия продвижения сайта, его позиции в поисковой системе, поэтому необходимо изначально подбирать правильные ключевые слова для каждой тематики.

Как подбирать поисковые запросы

Каждый поисковый запрос должен отвечать интересам пользователя, поэтому изначально должна быть продумана структура сайта, собрано семантическое ядро с учетом вашей тематики. Для подбора ключевых слов есть как специализированные инструменты поисковых систем, например Яндекс.Вордстат, так и отдельные сервисы:  SEMRush, Serpstat и другие.

Использование wordstat.yandex.ru. В данном сервисе можно найти похожие поисковые запросы, узнать количество просмотров в месяц, просмотреть динамику роста или падения заинтересованности пользователей. Яндекс на протяжении долгих лет собирает статистику всех обращений пользователей и отражает ее в этом сервисе, чтобы помочь веб-мастерам в оптимизации своих сайтов.

Сервис wordstat.yandex.ru

wordstat.yandex.ru

Для просмотра информации достаточно ввести один поисковый запрос, и система автоматически отобразит все похожие ключевые слова в этой же тематике. Рядом с каждым ключевиком будет отображено количество показов в месяц. Для более удобного поиска предусмотрен отдельный алгоритм работы с операторами (!, |, + и т. д.), позволяющий исключать определенные слова или словосочетания, выстраивать последовательность ключей, связывать слова между собой.

Подсказки поисковых систем. В качестве альтернативного варианта можно использовать подсказки поисковых систем. Когда вы вводите какой-либо запрос, система автоматически показывает вам возможные варианты, пытаясь заранее предугадать, что вы ищете. Если собрать по определенной тематике поисковые запросы из подсказок, вы получите качественное семантическое ядро, которое будет отвечать требованиям пользователей. Чтобы расширить СЯ, можно использовать не только Яндекс.

Анализ конкурентов. Любое продвижение сайта предполагает изначальную оценку ваших конкурентов и их позиций в выдаче. Для этого применяются отдельные сервисы, которые могут предоставить вам информацию по Яндексу, Google и другим системам для любого сайта. Вы получите точные данные по наиболее популярным запросам, по которым пользователь переходит на данный сайт. В качестве примера можете использовать сервисы Megaindex, Seranking.

Использование специальных сервисов для сбора запросов. Помимо Вордстата вы можете использовать отдельные сервисы для сбора ключевиков по любой тематике, где получите более подробные данные. И если в wordstat статистика отображается только  по РФ и другим странам СНГ, то в сервисах Keyword Tool, SEMRush, KWFinder можно просматривать информацию по большинству стран. Также статистику можно смотреть по смежным сервисам, например YouTube, Apple Store, eBay, что очень важно для многих веб-мастеров, продвигающих свой сайт для продажи определенных товаров. Все представленные в примерах площадки платные и имеют свои особенности.

что это такое, для чего нужны, виды и классификации, характеристики

Что такое поисковый запрос

Поисковой запрос — это слово или фраза, с помощью которой пользователь ищет нужную ему информацию в Яндексе и Google. Поисковик обрабатывает запрос и показывает список релевантных сайтов. Чтобы повысить выдачу сайта при поиске, разработчики и сеошники учитывают ключевые слова. 

Классификация поисковых запросов

В зависимости от цели сайта — продажа товаров и услуг, предоставление информации, форум — поисковые запросы делят на категории. Причем алгоритмы для ранжирования сайтов постоянно совершенствуются. Исходя из определенных функций, различают запросы по частоте, назначению, конкуренции, геозависимости и другие. Рассмотрим их подробно. 

По частоте

Частотность или частота поисковых запросов прогнозирует показ ключевика в выдаче. Это количественный показатель, данные по которому берут из статистики поисковой системы за прошедший день, неделю, месяц. Сервисы сбора частотности ежемесячно анализируют пользовательский интерес к тематике, товару или услуге. Есть три группы запросов:

  • Низкочастотные включают три и больше слов, конкретных по содержанию. В них пользователи четко формулируют тему своего поиска. К примеру, «подключить и настроить для бизнеса виртуальную АТС». Чаще значения этого вида запросов колеблются от 0 до 1000 в месяц.

  • Среднечастотные состоят максимум из трех слов, причем степень обобщения выше, например, «подключить виртуальную АТС». Их частотность от 1500 до 5000 за месяц.

  • Высокочастотные имеют 1-3 слова широкого информационного или коммерческого содержания, по которым приходит большой объем трафика. Частотность таких запросов от 5000 и больше, у них высокая конкуренция.

По назначению

В зависимости от намерений и потребностей пользователей запросы по назначению бывают:

  • Информационные. Их вводят, когда ищут ответ на конкретный вопрос — «кто создал первый компьютер в мире», «как сверстать сайт самому».

  • Навигационные или брендовые. Такие запросы ищут определенный объект или субъект — «Стив Джобс», «Tilda», «официальный сайт Майкрософт».

  • Транзакционные обозначают желание пользователя что-то купить, заказать и затем оплатить банковской картой — «заказать продвижение сайта», «купить билет в Москву на самолет».

  • Мультимедийные помогают в поиске фотографий, видео, документов и другого контента — «скачать фото прыжка с парашютом», «смотреть исторический сериал в хорошем качестве».

  • Общие запросы имеют неопределенные цели и чаще состоят из одного слова. Выдача по ним смешанная, так как здесь отображаются и информационные, и коммерческие сайты. 

По конкуренции

Анализируя конкурентов, можно определить примерный бюджет и время, которое нужно для вывода сайта в топ-10 или топ-3 поисковиков Яндекс и Google. Конкурентность — это относительный параметр, но чаще он требует крупные финансовые вложения. Есть три типа запросов:   

  • Высококонкурентные — продвижение сайта по ним наиболее сложное и затратное из-за наличия в нише большого количества конкурентов.

  • Конкурентные — менее популярные запросы со средним бюджетом на раскрутку.

  • Низкоконкурентные — можно быстро вывести в топ, потратив в разы меньше времени и денег.

По геозависимости

Есть геозависимые и геонезависимые поисковые запросы. Первые привязаны к определенному городу, региону или стране, а геонезависимые показывают одинаковую выдачу для всех населенных пунктов. Геозависимые запросы нужны компаниям, которые продают товары или оказывают услуги в конкретном городе. 

Проверка геозависимости запросов важна для продвижения бизнеса. К примеру, запросы «купить планшет в спб» и «купить планшет» дадут разную выдачу сайтов в поисковике.    

Другие характеристики

Поисковые запросы также различают по сезонности, событийности и витальности. Сезонные зависят от времени года и интерес к ним имеет свои всплески и спады. 

Событийные связаны с каким-то прошедшим или грядущим событием, причем такие запросы могут временно поднять сайт в топ, если у него есть релевантная информация. 

Витальные запросы состоят только из названия бренда или компании без уточнений (например, Coca-Cola, BMW). Поисковые системы выводят по таким запросам в топ официальные сайты компаний.  

Продвинутые виды поисковых запросов

Кроме вышеперечисленных параметров на выдачу в поисковых системах влияют четкость формулировки и постоянство запроса.  

По четкости формулировки все поисковые запросы условно делят на четкие и нечеткие. Четкими считают те запросы, которые содержат точные названия и описания объекта. Нечеткие носят размытый характер и имеют вариативность в выдаче. К примеру, запрос «роман» выдаст минимум два варианта — мужское имя и литературный жанр. Свой запрос в поисковике нужно конкретизировать, чтобы избежать нецелевой выдачи.     

Постоянные запросы актуальны в любое время года и суток и используются вне зависимости от каких-либо событий, например: «как настроить таргет», «что приготовить на ужин».

Как подбирать поисковые запросы

Запросы подбирают с помощью сервисов подбора ключевых слов в Яндекс.Wordstat и Google AdWords. Они имеют понятный интерфейс и широкий функционал. В Вордстате можно найти поисковые запросы разных тематик, узнать количество просмотров, проанализировать динамику интереса. Также Яндекс собирает многолетнюю статистику по всем запросам пользователей, это позволяет сео-специалистам оптимизировать сайты. Кабинет Google AdWords работает аналогично.

Облегчение введения поисковых запросов

Поисковики постоянно совершенствуют свои алгоритмы, упрощая пользователю ввод ключевой фразы. Это могут быть:

  • Смысловые подсказки при вводе — система автоматически предлагает несколько похожих вариантов запросов. 

  • Переключение раскладки клавиатуры, если пользователь начал набирать слово на другом языке.

  • Подсвечивание грамматической ошибки и предложение ее исправить.

Что важно запомнить

Поисковые запросы помогают понять, что интересно пользователям, понять их намерение (интент). Перед продвижением сайта нужно собрать пул поисковых запросов, исходя из тематики бизнеса. Это поможет подготовить материал, который будет полностью соответствовать ожиданиям пользователей. Также важно правильно определять тип запроса, чтобы попасть в органическую выдачу и привлекать целевую аудиторию. Иначе время и деньги будут потрачены зря.

Может быть интересно:

Задача №17. Построение запросов для поисковых систем. Расположение запросов по возрастанию (убыванию). Подсчет количества страниц.


Автор — Лада Борисовна Есакова.

Для быстрого поиска информации в Интернете используют поисковые запросы. Поисковый запрос – это набор ключевых слов, соединенных знаками логических операций И, ИЛИ, НЕ.

Приоритет выполнения операций, если нет специально поставленных скобок, следующий: сначала НЕ, затем И, затем ИЛИ.

Нужно понимать, что операция И (одновременное выполнение условий) сокращает объем получаемого результата, а операция ИЛИ (выполнение хотя бы одного из условий) наоборот увеличивает объем.

Если в запросе стоит фраза в кавычках, система будет искать точно такую фразу целиком.

1. Расположение запросов по возрастанию (убыванию)

Операция «И» (&) обозначает одновременное присутствие ключевых слов в искомых документах, а потому уменьшает количество найденной информации. Чем больше ключевых слов соединены операцией «И», тем меньше количество найденной информации. И наоборот, операция «ИЛИ» (|) обозначает присутствие хотя бы одного ключевого слова в искомых документах, а потому увеличивает количество найденной информации.

Пример 1.

В таблице приведены запросы к поисковому серверу. Расположите обозначения запросов в порядке возрастания количества страниц, которые найдет поисковый сервер по каждому запросу.

А) реферат | математика | Гаусс
Б) реферат | математика | Гаусс | метод
В) реферат | математика
Г) реферат & математика & Гаусс

Решение:

Самое маленькое количество страниц будет отобрано по запросу с наибольшим количеством операций «И» (запрос Г), Самое большое количество страниц будет отобрано по запросу с наибольшим количеством операций «ИЛИ» (запрос Б). По запросу А будет отобрано больше страниц, чем по запросу В, т.к. запрос А содержит больше ключевых слов, связанных операцией «ИЛИ».

Ответ: ГВАБ

2. Подсчет найденных по запросу страниц

Такой тип задач обычно решают системой уравнений. Предложу более наглядный и простой способ.

Принцип отбора информации по поисковым запросам хорошо иллюстрирует диаграмма Эйлера-Венна (круги Эйлера). На диаграмме множества изображаются пересекающимися кругами. Операция «И» (&) — это пересечение кругов, а операция «ИЛИ» (|) – это объединение кругов.

Например, обозначим кругами множества Яблоки, Груши, Бананы. По запросу Яблоки & Груши & Бананы будет отобрано пересечение (общая часть) всех трех кругов:

По запросу Яблоки | Груши будет отобрано объединение двух кругов:

Пример 2.

В таблице приведены запросы и количество страниц, которые нашел поисковый сервер по этим запросам в некотором сегменте Интернета:

Сколько страниц (в тысячах) будет найдено по запросу шахматы?

Решение:

Нарисуем диаграмму Эйлера-Венна. Прием решения задачи состоит в подсчете количества страниц, соответствующего каждой области, ограниченной линиями:

Запросу шахматы & теннис соответствует средняя область (1000 тыс. страниц), а запросу теннис – весь правый круг (5500 тыс. страниц).

Тогда правый «обрезанный круг» — это 5500-1000=4500:

Запросу шахматы | теннис соответствуют оба круга (7770), тогда левый «обрезанный круг» — это 7770-5500=2270

Итак, мы посчитали количества страниц для каждой ограниченной линиями области:

Несложно увидеть, что по запросу шахматы будет найдено 2270+1000=3270 тыс. страниц.

Ответ: 3270

Пример 3.

В таблице приведены запросы и количество страниц, которые нашел поисковый сервер по этим запросам в некотором сегменте Интернета:

Сколько страниц (в тысячах) будет найдено по запросу

Москва & (Париж | Лондон)

Решение:

Как и в предыдущей задаче, нарисуем диаграмму Эйлера-Венна и посчитаем количество страниц, соответствующее каждой известной области, ограниченной линиями:

Несложно увидеть, что запросу Москва & (Париж | Лондон) соответствует область:

Ответ: 427

Поисковые запросы

Поисковые запросы

Поисковые запросы.
Автор (С): Игорь Бурцев

При оптимизации текстов возникает необходимость в информации об использовании ключевых запросов в поисковых системах. Обладая статистикой поисковых запросов своей тематики, нетрудно определить ключевые слова страниц, заголовки и описания.

На западе для выявления англоязычных запросов существуют такие сервисы, как Wordtracker (www.wordtracker.com/). В бесплатной версии данный сервис предусматривает ограниченный отчет по поисковым запросам. Для получения полного отчета по интересующей тематике необходимо оформить платную регистрацию. При системном подходе можно немало почерпнуть и в бесплатной версии.

Можем ли мы узнать, какими запросами пользуются в русскоязычных поисковых системах? Можем!

Рунет: поисковые запросы на основе статистики «Яндекс.Директ» и «Рамблер-ассоциаций»

Подобного Wordtracker организованного сервиса, предоставляющего бесплатные отчеты запросов русскоязычных поисковых систем, к сожалению пока не существует. На что можно опираться — это «Яндекс.Директ» и «Рамблер-ассоциации». Но при грамотном подходе для получения полной картины этого вполне достаточно..

Что такое «Рамблер-ассоциации»?

Это статистика поисковых запросов, работающая по принципу «Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также». Сервис предназначен в помощь пользователю, совершившему поиск по какому-либо запросу и, скорее всего, не получившему нужной информации. 

Введите в строке поиска запрос, и, получив результаты, посмотрите вниз страницы. Вы увидите «Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также» и список соответствующих запросов. К сожалению, список схожих запросов не сопровождается информацией о числе использования запроса. 

Какую пользу может принести статистика «ассоциаций»?

Прежде всего, ассоциации помогают выяснить интересы пользователей. Узнав список схожих запросов с основным, можно продолжить сбор ключевых запросов путем перебора уже полученных результатов. Например, вводим запрос «ноутбуки». Внизу страницы с результатами поиска получаем:

У нас также ищут: notebook ноутбуки compaq ноутбуки sony цены на ноутбуки ноутбуки б/у подержанные ноутбуки … еще >>

Идем по ссылке еще >> и смотрим:

Те, кто ищут 'ноутбуки', ищут также:
   ноутбуки compaq
   ноутбуки sony
   цены на ноутбуки
   ноутбуки б/у
   подержанные ноутбуки
   дешевые ноутбуки
   б/у ноутбуки
   ноутбук compaq
   ноутбуки fujitsu
   продажа ноутбуков
   продажа ноутбук
   ноутбук toshiba
   ноутбук sony
   ноутбук б/у
   ноутбуки продажа
   notebooks
   б/у ноутбук
   продам ноутбук
   ноутбук fujitsu
   ноутбуки toshiba
   ноутбуки ibm  

и т.д. В качестве данного примера я представил неполный список. Количество выдаваемых запросов может быть достаточно большим.

Из данного списка отсеиваем нетематические запросы (как правило, они остаются в конце списка) и переходим к первому тематическому запросу: ноутбуки compaq Получаем результаты поиска с отчетом схожих запросов. Таким образом, перебираем поисковые запросы, имеющие отношения к сайту, составив списки по типу 
Запрос 1 — список схожих запросов: запрос 2, 3,4,5
Запрос 2 — список схожих запросов
Запрос 3 — список схожих запросов

Сколько ключевых запросов необходимо рассмотреть? Это зависит от широты тематики сайта, от предполагаемого охвата аудитории. После сбора запросов переходим ко второй части работы — 

Статистика на основе Яндекс-Директ 

Яндекс-Директ — это текстовая реклама в результатах поиска по ключевым словам. С помощью услуги «Помощь в выборе ключевых слов и фраз», предоставляемой зарегистрированным пользователям, можно получить статистику запросов. Регистрируемся на сайте как потенциальные рекламодатели (ничего страшного не произойдет), входим под своим логином и смотрим в меню слева: «Помощь в выборе ключевых слов и фраз». Переходим по ссылке.

В появившейся форме нам предоставляется право получить статистику использования того или иного слова в поисковой системе. Хоть мы и не рекламодатели, статистику посмотрим

Из полученного на основе Рамблер-ассоциаций списка выбираем пока только однословные запросы и поочередно вводим их в строку. Получаем статистику использования слова во всевозможных вариациях (до 6000), в которой отображено количество каждого запроса в месяц. Смотрим на список, выбираем из первых запросов наиболее частые и соответствующие вашей тематике.

Предупреждение: можно увлечься в сборе статистики как в Рамблере, так и в Яндексе. Поэтому четко определите границы объема информации, с которой сможете работать. (В первый раз я собрал 4500 запросов из Яндекс-Директа, из которых обработал и учел около 100. Файл со статистикой в Excel весил более 900 кб.)

После сбора статистики по однословным запросам, при желании и необходимости можно переходить на «второй уровень» — двухсловные запросы. После окончательного сбора статистики (см. предупреждение) итоговой частью является

Анализ запросов и прогнозирование положения сайта в поисковых системах

Выбираем наиболее частые запросы по статистике Директа, вводим в строку поиска (в Яндексе, Рамблере или Апорте) и изучаем сайты, находящиеся в результате поиска. Подробно о методах изучения читайте в статье»Как заработать в партнерской программе?». Несмотря на название статьи, она получилась посвященной в большей степени поисковым системам. Изучайте все достоинства и недостатки сайтов в первой десятке, а лучше пятерке. Таким образом, сопоставив силы конкурирующих сайтов и своего, вы можете спрогнозировать положение сайта по запросам, которые «осилите» путем перевеса конкурентов.

Очень важно: есть запросы, хоть и очень редко запрашиваемые, но позиционирование по которым вы можете получить за короткое время. Начинайте именно с них. Лучше быть вверху по 10-20 слабых запросов через неделю, чем по одному большому запросу через год. Параллельно работайте над достижением долгосрочной цели — попадания в первую десятку по самым крупным запросам.

 


Виды поисковых запросов и их классификация

В SEO не принята единая классификация поисковых запросов, но обычно запросы группируются и делятся по видам. Это помогает при работе с семантическим ядром. Группируйте запросы по видам. Особое внимание уделите группировке по частотности, конкурентности и региональности. Это поможет оценить сложность продвижения и отобрать наиболее эффективные слова и фразы. Используйте предлагаемую ниже классификацию для работы с массой запросов.

Содержание 

Поисковые запросы по содержанию или по цели поиска пользователей подразделяются на: 


Частотность 

Запросы бывают: 

  • низкочастотными (НЧ) — включают 5 слов и больше. Они редко вводятся пользователями. В месяц бывает показов до 1 000 раз. 
  • среднечастотными (СЧ) — состоят из 2-4 слов. Показываются в среднем от 1 000 до 10 000 раз в месяц. 
  • высокочастотными (ВЧ) — самые популярные запросы пользователей. Состоят из 1-2 слов. Их ежемесячные показы составляют от 10 000 и выше.

Для запросов разной частотности существуют отдельные стратегии продвижения. 

Высокочастотные запросы рекомендуем использовать сайтам с историей и сложившимся трастом, потому что они самые высококонкурентные и пробиться по ним молодым сайтам невозможно. Также сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы и удобное usability. 

ВЧ запросы имеют такие особенности: 

  • обычно указывают на целую отрасль или категорию товаров/услуг; 
  • по ним сложно надолго держаться в топ выдачи; 
  • требуют значительных финансовых затрат. 

Советуем продвигать по ВЧ запросам главную страницу или страницу категории. Обязательно добавьте их в Title и Description. В Title перечислите тематики, Description составляйте в 1-2 строки. Используйте спектральную примесь. 

Сайты со сроком жизни от 6 месяцев и больше советуем продвигать по среднечастотным запросам. У них оптимальное соотношение конкурентности и популярности среди пользователей. Создавайте под СЧ запрос разделы сайта, категории или отдельные страницы. 

Стратегию продвижения по низкочастотным фразам рекомендуем новым сайтам. Соберите широкое семантическое ядро с учетом большого количества НЧ запросов. Используйте ключи в карточках товара, статьях, описаниях. Сделайте внутреннюю перелинковку, чтобы поднять вес сайта.

Конкурентность 

Запросы делятся по сложности попадания в топ выдачи. Есть запросы, которые хотят использовать практически все оптимизаторы, поэтому они высококонкурентны, есть невостребованные запросы: 

  • высококонкурентные (ВК) — популярные слова и фразы: «купить холодильник»; 
  • среднеконкурентные (СК) — «купить холодильник bosch»; 
  • низкоконкурентные (НК) — редко используются в продвижении «купить холодильник bosch naturecool». 

Конкурентность определяется двумя факторами: 

  • используют ли этот запрос в контекстной рекламе; 
  • сколько страниц в поисковой выдаче по запросу. 

Часто конкурентность и частотность запросов совпадает. Но бывают и исключения.

Региональность 

Запросы бывают геозависимыми и геонезависимыми. Первые привязаны к региональной выдаче. Вторые — это общие запросы, по которым выдача может быть одинаковая по всей России. Читайте подробнее о них в материале «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске».

Сезонность 

Есть запросы, четко привязанные к определенному времени года или дате, и запросы, которые ищут постоянно: 

  • сезонные — «купить фейерверк», «снегоходы», «средство от комаров»; 
  • несезонные — «мебель», «памперсы», «заказать пиццу».

Четкость 

Иногда по запросу не ясно, что конкретно ищет пользователь, поэтому запросы делятся на: четкие или однозначные — «купить квартиру в Воронеже»; нечеткие /неоднозначные/ общие/ спектральные — «дом», «телефон». 

Спектральные запросы мы рассматривали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Длина 

Бывают: 

  • однословными — «ноутбук», 
  •  многословными — например, «какой купить ноутбук».

Язык 

В зависимости от языка, используемого пользователем, запросы делятся на: 

  • русскоязычные; 
  • иноязычные — задаются на иностранных языках. В РФ чаще всего на английском; 
  • суржиковые — задаются на разных языках. Например, «автомобиль BMW»; 
  • ошибочные — задаются с грамматической ошибкой; 
  • межъязыковые омонимы — слова на разных языках, которые произносят очень похоже. Могут трактоваться в нескольких значениях. Например, «транспортер» может быть модель Volkswagen или приспособление для транспортировки.

Форма построения 

Запросы бывают с различным синтаксисом: 

  • естественной формы — «как приготовить суши»; 
  • телеграфные — запросы с простым перечислением слов «бухгалтер москва недорого»; 
  • с оператором — служебные запросы, которые используют специалисты для анализа сайта и выдачи; 
  • в виде цитаты — пользователи хотят найти продолжение текста. Например, «я к вам пишу, чего же боле».

Запомните 

Классификация запросов предполагает разделение их на девять категорий. Один и тот же запрос может входить в несколько категорий одновременно. Понимание, какие запросы бывают и к какому типу они относятся, помогает выбрать правильную стратегию продвижения сайта. Составьте семантическое ядро, разбейте запросы по типам и проанализируйте. Оставьте только те, которые помогут сайту выбиться в топ. Оцените временные и финансовые затраты. После этого почистите ядро еще раз. У вас останутся только подходящие варианты.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Что такое поисковые запросы и поисковые системы?

Для начала постараемся рассказать не много о самих поисковых системах, что же это такое и как ими пользоваться? Многие скажут для чего это объяснять, ведь каждый пользователь сети – интернет, не раз обращался к поисковой системе.

Да, во многом это действительно так, но как следует из нашей практики, многие пользователи даже не знают, что такое поисковая система и именно для них, мы и попробуем рассказать все то, о чем мы знаем сами.

Итак, поисковая система – это программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска какой либо информации в сети — Интернет. Под поисковой системой обычно подразумевается сайт, на котором размещён интерфейс системы. Программной частью поисковой системы является поисковая машина — комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы.

Из этого определения, мы видим, что поисковая система – это некий программный комплекс который помогает нам найти нужную информацию.

Какие же поисковые системы бывают?

Поисковых систем или просто поисковиков достаточно много, мы расскажем Вам только о самых известных и самых популярных в нашей стране.

Поисковая система Яндекс, занимает лидирующие позиции среди поисковых сайтов мира по количеству обработанных поисковых запросов. Поисковая система Yandex.ru была официально анонсирована 23 сентября 1997 года, и первое время развивалась в рамках компании CompTek International. Как отдельная компания «Яндекс» образовалась в 2000 году.

Поисковая система Google, занимает более 60 % мирового рынка. Ежедневно она регистрирует около 50 млн поисковых запросов и индексирует более 8 миллиардов веб-страниц. Google может находить информацию на 191 языке. Google поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и продуктов. Впервые она была зарегистрирована как частная компания 4 сентября 1998 года.

Среди поисковиков присутствуют и другие поисковые системы, такие как Mail, Bing, Yahoo, но доля их на российском рынке достаточно мала.

Поисковой запрос

Поисковый запрос — информация для осуществления поиска с помощью поисковой системы. Отсюда следует, что поисковой запрос – это то, что вводят пользователи в поисковую строку поисковой системы.

Кроме того, существует понятие ТОПа. Если описывать это простым языком, то получается следующее: это результаты выдачи поисковой системы содержащей сайты, которые, по мнению поисковика, считаются самыми полезными для пользователей и соответственно они появляются на первой странице результатов выдачи – так называемый ТОП10. А вы хотели бы чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поисковиках? Тогда заказывайте разработку и продвижение сайта у нас!

В нашей студии, Вы можете заказать создание сайта, а также продвижение сайта и его поддержку. При заказе услуги создания сайта, хостинг и домен в зоне «RU» в подарок!

Поисковая выдача — что это такое, как формируется

Поисковая выдача, или SERP (Search Engine Results Page) — это страница с результатами, которые выдает поисковая система в ответ на конкретный пользовательский запрос. Простыми, словами поисковая выдача — это страница с результатами поиска по запросам пользователей.

Поисковая выдача складывается из двух основных частей — рекламной и органической выдачи.

Вот так это выглядит в «Яндексе»

Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой, которую дают компании, закупающие трафик. В «Яндексе» под рекламные блоки могут быть выделены до 4 верхних и до 5 нижних позиций выдачи, в Google — 1 позиция (блок из 4 графических объявлений) над и до 3 позиций под органической выдачей. Плюс в обеих поисковых системах есть еще и дополнительные рекламные блоки справа от основной выдачи.

Органическая выдача — это все остальные результаты, которые показывает поисковая система. В основном это сайты, а также видео, изображения, карты.

Кроме того, и «Яндекс», и Google показывают пользователям подсказки — похожие запросы, связанные запросы и быстрые ответы.

Быстрый ответ выдается на поисковой странице в ответ на некоммерческие запросы. Помогает получить краткую информацию по запросу без перехода на ресурс:

В «быстром ответе» всегда есть кликабельная ссылка на сайт — источник информации

Еще один вид подсказок от поисковых систем — это похожие или связанные запросы. В поисковой системе «Яндекс» блок подсказок до недавнего времени появлялся только внизу экрана. Но недавно в ответ на запросы пользователей «Яндекс» стал показывать похожие/уточняющие/дополняющие вопросы еще и под поисковой строкой.

Такие вопросы уточняют первоначальный интент, или намерение пользователя

В Google вы всегда увидите на странице два блока подсказок — в средней части и внизу страницы. 

Google выдает 2 блока с подсказками

Поисковая выдача дополняется данными сервисов — курсов валют, новостей, погоды, а также данными «колдунщиков» «Яндекса» и OneBox от Google.

Информативный блок «Яндекс.Карты»

В Googlе в числе OneBox есть Google local pack: блок появляется вверху или в середине поисковой выдачи при вводе локального запроса. Например, “частная клиника в Жуковском”:

В блоке представлены карта, геометки всех подходящих организаций и ссылки на их сайты

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Попасть на топовые позиции поисковой выдачи важно для любого ресурса — ведь это гарантированный трафик. И если в рекламной выдаче все решается за деньги — покупай рекламу и виси в топе сколько хочешь — за позиции в органической выдаче придется побороться. Здесь все намного сложнее и тоньше — в дело вступают алгоритмы ранжирования сайтов. Именно они решают, какие из 5 миллионов ресурсов, оптимизированных под запрос “купить детскую обувь”, окажутся в топе.

Но все возможно, если правильно оптимизировать сайт.

Как попасть в топ выдачи «Яндекс» и Google

У каждой поисковой системы свои критерии ранжирования сайтов. Нередко бывает так, что в «Яндексе» сайт выходит на первую страницу органической выдачи, а в Google не входит даже в топ-50 сайтов своей тематики — или наоборот.

Даже у сайтов, которые вошли в топ органической выдачи обеих систем, позиции в топе часто будут разными.

Сайт ветклиники в Google занимает первое место по запросу «как выбрать щенка бигля»…

А в «Яндексе» он стоит по этому же запросу на 5 позиции:

Вот так по-разному работают алгоритмы ранжирования двух систем

Google и «Яндекс» по-своему формируют SERP с помощью специально разработанных алгоритмов и не раскрывают технологию работы алгоритмов ранжирования. Тем не менее, есть критерии, важные для обеих поисковых систем:

  • Открытость сайта для индексации. Если вебмастер случайно поставит запрет на индексацию сайта, в результатах органической выдачи он не будет появляться даже по тематическим запросам.
  • Релевантность контента. Содержание сайта должно максимально отвечать на запрос пользователя. По запросу “что такое алгебра” с большей вероятностью в топе выдачи окажется страница с ответом на запрос: «Алгебра — это отрасль математики. Алгебра изучает общие операции (сложение и т. д.), которые могут быть выполнены не только в отношении чисел, но и с другими математическими объектами».
  • Уникальность и качество контента. Обе поисковые системы не любят заимствованный контент, и более охотно показывают пользователям ресурсы с оригинальным содержанием, а не с дублированием материалов или их частей с других сайтов. Со скепсисом системы относятся и к переспаму — обилию вписанных в контент ключевых слов. Качественными и разумно оптимизированными с точки зрения поисковых систем должны быть не только тексты, но и изображения.

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст

  • Поведение посетителей сайта. Если пользователи проводят на сайте совсем немного времени, не скроллят страницу, не переходят по внутренним ссылкам и разделам меню, поисковые системы будут хуже ранжировать такой сайт. Особенно «Яндекс» — об этом расскажем чуть ниже.
  • Количество внешних ссылок на сайт. Чем больше весомых с точки зрения поисковых систем ссылаются на ресурс, тем выше могут быть его позиции в органической выдаче.
  • Высокая скорость загрузки. Поисковые системы знают, что пользователи не готовы ждать и часто закрывают сайт, если он грузится дольше 2-3 секунд. Сайты с перегруженным кодом и техническими ошибками, снижающими скорость загрузки, ранжируются хуже.
  • Адаптивный дизайн. Для поисковых систем важно удобство пользователей. Пользователям удобно, когда сайт корректно отображается не только на стационарных компьютерах, но и на планшетах, смартфонах, айфонах.
  • Возраст сайта. Традиционно поисковые системы более лояльно воспринимают возрастные сайты. По неофициальным данным существуют даже «песочницы» поисковых систем — механизмы, которые не дают молодым сайтам выходить в топ органической выдачи.
  • Удобство юзабилити. Посетителям сайта это важно, а значит, важно и поисковым системам.

Всего на ранжирование сайтов влияют как минимум 100 различных факторов. Подробнее о них мы рассказываем в экспертной статье нашего блога.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

Особенности органической выдачи «Яндекса»

  1. В SERP «Яндекса» на странице отображаются 10-15 релевантных запросу результатов, в зависимости от количества контекстной рекламы. Чем выше позиция сайта в органической выдаче — тем лучше его контент соответствует запросу пользователя.
  2. Алгоритмы этой поисковой системы охотно выводят в топ органической выдачи ресурсы с хорошими поведенческими факторами. «Яндекс» анализирует не только общее время, проведенное на сайте, но и все действия каждого пользователя — например, количество открытых страниц сайта.
  3. «Яндекс» лучше воспринимает коммерческие сайты с возможностью что-либо купить или заказать. Особенно хорошо он ранжирует маркетплейсы и сайты-агрегаторы: такие ресурсы больше отвечают интересам пользователя и предоставляют ему бо́льшие выбор и объем информации. Выше ранжируются сайты, где указаны несколько способов оплаты и есть возможность сразу оформить заказ, то есть хорошо проработаны коммерческие факторы.
  4. Читайте также:

    Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

  5. Легко сделать региональную привязку: просто добавить информацию в Яндекс.Вебмастер и «Яндекс.Справочник», и ресурс начнет ранжироваться в локальной выдаче.
  6. Самообучающийся алгоритм «Палех» оценивает запросы по смыслу, а не просто по наличию ключевых слов, и сравнивает их с заголовками страниц сайтов. В «Яндексе» можно получить ответ даже на неконкретизированный запрос — например, “кино про человека, который всю жизнь бегал в клетчатой рубашке”.
  7. В отличие от Google, которому важно количество внешних ссылок, «Яндекс» уделяет большее внимание их качеству и органичности.
  8. У «Яндекса» есть свод правил, которые нельзя нарушать, иначе на сайт будут наложены фильтры:
  • «Баден-Баден» следит, чтобы тексты были не превращены в спам большим количеством ключевых слов.
  • Алгоритм «Антикачество» пессимизирует (понижает в результатах органической выдачи) сайты, о которых много негативной информации на сторонних ресурсах.
  • Алгоритм «Профицит» оценивает сайты по тому, насколько успешно их посетители закрыли свои потребности.

Читайте также:

Фильтры «Яндекс»: разновидности, опасности, лечение

Особенности органической выдачи Google

  1. Количество позиций органической выдачи на 1 странице — 10-18, в зависимости от объемов контекстной рекламы и похожих запросов, которые подберет Google.
  2. Поисковая система Google меньше внимания уделяет коммерческой составляющей сайтов, и даже поведенческие факторы оценивает не детально, а в целом — преимущественно общее время, проведенное пользователем на страницах ресурса.
  3. В органической выдаче Google может не учитывать регион, если его нет в запросе, а в качестве геопривязки в этой поисковой системе можно указать только страну. Точность выдачи повысит регистрация бизнеса в сервисе «Google Мой Бизнес».
  4. Без внешней оптимизации в Google никуда. В топе часто находятся сайты с большим количеством внешних ссылок.
  5. Google уделяет меньше внимания уникальности и грамотности текстов на страницах. Главное, по мнению этой поисковой системы, чтобы контент был полезен пользователям и регулярно обновлялся. Также Google выше оценивает сайты с объемными развернутыми текстами.
  6. Большое внимание Google уделяет возрасту домена: чем старше сайт, тем легче ему выйти в топ.
  7. Читайте также:

    Отличия SEO под Яндекс и Google

  8. В Google есть своя система фильтров:
  • Google’s Pirate Update борется с пиратским контентом, отслеживая в основном музыкальные сайты, онлайн-кинотеатры, онлайн-библиотеки.
  • Mobile Friendly Update повышает позиции сайтов, оптимизированных под мобильные гаджеты. Алгоритм Fred убирает из топа органической выдачи сайты, перенасыщенные рекламой, всплывающими окнами, обилием исходящих ссылок.
  • Google E-A-T («Экспертиза — Авторитетность — Надежность») с 2020 года отслеживает качество каждой страницы сайта для присвоения рейтинга качества — Page Quality Rating. Чем больше на сайте качественного контента — тем выше будут его позиции в органической выдаче.
  • YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь») с 2021 года оценивает страницы блогов и сайтов на основе отзывов покупателей и посетителей сайта.

Читайте также:

Обзор алгоритмов Google и дата их выхода

Проверка позиций сайта

Держать руку на пульсе и знать позиции сайта в поисковой выдаче важно и владельцам сайта, и SEO-специалистам, и маркетологам. Вот подборка сервисов, которые помогут это сделать:

  • Key collector. Очень популярная среди SEO-специалистов программа. для составления семантического ядра, отслеживания позиций сайта по заданным запросам. Совместима только с Windows, требует ввода антикапчи, может не работать без прокси-сервера. Настроить программу быстро сможет только опытный вебмастер.
  • Topvisor. Российский сервис для отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче. Выдает статистику с минимальным отставанием, почти в онлайн-режиме.
  • Semonitor. Проверяет позиции сайта не только в «Яндексе» и Google, но и в менее распространенных поисковых системах.
  • SEO Powersuite. Сервис с набором полезных инструментов. Проверяет видимость сайта, отслеживает позиции по тематическим запросам, находит технические проблемы, которые могут влиять на ранжирование.
  • PR-CY. Хороший сервис для оценки SEO сайта по множеству параметров. Показывает объем и качество внешней ссылочной массы, статистику посещаемости сайта, оценивает уникальность контента и скорость загрузки сайта.
  • SEOlib. Сервис проверяет индексацию сайта, анализирует внешний ссылочный профиль, отслеживает его позиции по тематическим запросам, проводит диагностику для выявления технических проблем.

Технический аудит сайта

  • Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
  • Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

  • Serpstat. Сервис с широким функционалом, в том числе с функцией конкурентной разведки. Собирает информацию как о самом сайте владельца, так и о сайтах-конкурентах. Может выявить семантическое ядро конкурентов.
  • Rush Analytics. Поможет и отследить позиции сайта в поисковой выдаче, и вычислить оптимальное количество ключевых слов для каждой страницы ресурса. Способен обработать до 100 000 доменов в час.
  • Similarweb. Сервис, который дает обширную информацию о любом сайте или мобильном приложении. Трафик, среднее время, проведенное посетителями на сайте, соотношение органического и платного трафика — очень значимый массив информации.
  • Serp Parser. Отслеживает позиции сайта в поисковой выдаче, показывает сниппеты конкурентов. Для корректной работы сервиса может потребоваться прокси-сервер.
  • Semrush. Проверяет сайт на технические ошибки, способные влиять на позиции в поисковой выдаче. Создает отчеты о конкурентах, мониторит упоминания бренда.
  • SpyWords. В сервисе можно сравнить свой сайт с сайтом конкурентов по домену или по конкретному ключевому слову.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Подводим итоги

У «Яндекса» и Google разная специфика ранжирования сайтов, но обе эти системы заинтересованы в том, чтобы пользователи всегда видели полезный, качественный контент, который помогает быстро и эффективно решать задачи, с которыми пришли в интернет.

Чтобы сайт попал на хорошие позиции в поисковой выдаче, он требует постоянного внимания и качественной профессиональной оптимизации.

Продвижение сайта в ТОП-10

  • Оплата по дням нахождения в ТОП
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

видов поиска: что нужно знать

 

Типы поиска: Краткое резюме

пользователей Интернета используют поисковые системы для различных типов поиска. Человек, который ищет, будет по-разному создавать условия поиска в зависимости от того, что он намеревается сделать, и также будет ожидать разных результатов: возможно, статей, видео или даже всего сайта. Эти поиски можно разделить на три отдельные категории поиска: транзакционные , навигационные, и информационные .

Типы поисковых запросов: Подробная сводка

Поставщики поисковых систем всегда соревнуются за то, чтобы в их результатах поиска отображался наиболее подходящий контент. Только когда пользователи почувствуют, что получают полезные результаты поиска, они начнут полагаться на одну конкретную поисковую систему.

Чтобы выводить правильный контент, Google и другие должны понимать намерения пользователя. Недостаточно просто распознавать отдельные ключевые слова и комбинации ключевых слов в условиях поиска и сопоставлять их с веб-сайтами, содержащими те же фразы.Для точной классификации пользовательского поиска также важно правильно определить и отреагировать на истинную цель запроса. Например, когда становится ясно, что пользователь хочет совершить покупку, его можно направить в интернет-магазин, или, если он ищет информацию, он с большей вероятностью найдет учебные пособия и статьи в блогах по своей теме поиска.

Нельзя сказать, что каждый запрос имеет одно уникальное намерение. Однако обычно можно выделить три основных типа поиска:

  • транзакционные поисковые запросы : этот тип запроса указывает на то, что пользователь желает выполнить транзакцию, например, «купить книги» или «купить iPhone 6».
  • навигационные поисковые запросы : эти запросы устанавливают, что пользователь хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика, например, «YouTube» или «Apple».
  • информационные поисковые запросы : в этих случаях пользователь ищет определенную информацию, например, «как приготовить кофе».

Транзакционные поисковые запросы

Поисковые запросы, которые указывают на явное намерение купить или касаются запланированной покупки, считаются транзакционными запросами.Здесь пользователи хотят приобрести (цифровой) продукт либо бесплатно, либо за плату. И они будут использовать поисковую систему, чтобы выбрать этот продукт и посетить соответствующий веб-сайт, чтобы совершить покупку.

Как и все поисковые запросы, транзакционные поисковые запросы имеют свои собственные шаблоны и форматы. К ним относятся не только такие глаголы, как «купить», «заказать» или «скачать», но также конкретные продукты и товарные знаки. Кроме того, хотя это может быть неявно, есть некоторые поиски, которые подразумевают транзакционное намерение.Например, поиск сведений об авиарейсах из Франкфурта в Нью-Йорк предполагает, что пользователь действительно хочет забронировать рейс. Таким образом, поисковая система также будет предлагать предложения по ценам и / или времени полета.

Навигационные поисковые запросы

Поисковые запросы, ориентированные на навигацию, нацелены на определенный тип веб-сайтов. Пользователь не ищет конкретный продукт или компанию и не имеет четкого намерения совершить покупку. Он просто хочет посетить определенный тип веб-сайта и использует поисковую систему для навигации по нему.Навигационный поиск также проводится, когда пользователь не знает точного веб-адреса или правильного написания названия бренда или компании, которую он ищет.

Примеры ключевых слов для навигации включают не только такие термины, как «Apple» и «Городская библиотека Франкфурта», но и «кроссовки Nike». При таком поиске пользователи обычно пытаются попасть на веб-сайты или целевые подстраницы брендов, предприятий и организаций. Иногда пользователь без необходимости вводит полный URL-адрес, например «www.textbroker.com», в поле поиска.

Информационные поисковые запросы

Информационно-ориентированный поиск, вероятно, является самой ранней формой запроса, потому что поисковые системы были впервые разработаны для фильтрации определенной информации из набора данных, который стал неуправляемо большим (Всемирная паутина). В связи с этим пользователи используют информационный поиск всякий раз, когда им нужны рекомендации, справочная информация или конкретная информация о теме или продукте, не имея какого-либо конкретного намерения совершить покупку или какого-либо желания найти определенную целевую страницу.

Информационно-ориентированный поиск может использовать бесконечное множество различных комбинаций ключевых слов. Они могут быть представлены не только в вопросительной форме — например, «Как мне приготовить кофе?» – но и в виде простых словосочетаний, таких как «приготовление кофе». Даже одно слово, такое как «собака», может быть истолковано как информационный запрос. Затем поисковые системы предоставят общую информацию об этом ключевом слове, часто доступную на информационных сайтах, таких как Википедия.

Результаты Google по поисковым запросам

Поисковые системы, такие как Google, представляют различные виды контента на основе предположений, которые они делают о намерениях, лежащих в основе запроса пользователя, поэтому результаты транзакционных, информационных и навигационных запросов могут выглядеть совершенно по-разному.В то время как результаты поиска по транзакционным ключевым словам обычно вызывают соответствующий интернет-магазин, результаты навигационного поиска обычно включают фактические страницы бренда или компании. Для тех, кто ищет информацию, Google часто показывает статьи в блогах, учебные пособия и видео, а также базы знаний, такие как Wikipedia или Merriam Webster.

В дополнение к обычным результатам органического поиска Google теперь интегрирует все больше и больше своих собственных сервисов в списки поисковой выдачи. Например, AdWords, отображаемый рядом с почти каждым запросом, приносит Google щедрые вознаграждения.Поисковые провайдеры обычно способны различать различные типы поисковых запросов и, таким образом, склонны отображать больше объявлений для транзакционных запросов, чем для информационных запросов.

Помимо рекламы, другие сервисы, такие как Google Images, Google News или картографический сервис Google Maps, теперь являются неотъемлемой частью почти каждого списка результатов поиска. Поиски, основанные на транзакциях, часто отображают результаты из сервисов Google Shopping, в то время как поиск рейсов показывает сервис Google Flight Service в поисковой выдаче.

В свой Knowledge Graph Google интегрировал дополнительную функцию, которая извлекает информацию с веб-сайтов, а затем делает эти данные доступными для пользователя непосредственно со страницы результатов поиска. С помощью информационного и навигационного поиска пользователи могут перейти непосредственно из Google на соответствующую страницу ответов, не делая никаких дополнительных кликов в результатах поиска.

Не все запросы можно однозначно отнести к категории поисковых запросов. Например, запрос «Apple iPhone» может указывать на необходимость информационного, транзакционного или навигационного ответа.Таким образом, для определенных комбинаций ключевых слов поисковые системы будут отображать интернет-магазины, различные веб-сайты и различные типы контента, такие как базы знаний и учебные пособия, и все это на одной странице результатов . Google также пытается настроить результаты поиска каждого отдельного пользователя. Поэтому на результаты любого поискового запроса всегда будут влиять предыдущие поиски, местоположение пользователя и то, вошел ли он в свою учетную запись Google.

Последствия для владельцев веб-сайтов

Для владельцев веб-сайтов эти различные типы запросов означают, что они должны подготовить свой контент как можно более широко, чтобы пользователи могли легко его найти.Это означает тщательное планирование контента, ориентированное на потребности пользователя. Хороший веб-сайт должен предлагать контент, который соответствует целям веб-сайта (например, продажам или информации), учитывает целевую аудиторию и оптимизирован для той точки, которой достиг пользователь на пути к покупке. В идеале компания должна производить контент, соответствующий любым требованиям.

  • Для информационного поиска вы должны создавать полезный контент, такой как сообщения в блогах, электронные книги, видео или учебные пособия.Высококачественный, ориентированный на пользователя контент может быстро распространяться в Интернете и занимать высокие позиции в результатах поиска.
  • Однако получение аналогичных результатов при транзакционном поиске в гораздо большей степени зависит от хорошей поисковой оптимизации и процедуры оценки Google. Здесь хорошая внутренняя и внешняя оптимизация вашего интернет-магазина или веб-сайта является важным шагом на пути к закладке основ для хорошего рейтинга.
  • Самая основная подготовка, необходимая для навигационного поиска, заключается в том, чтобы ваш бренд был хорошо известен и имел сильную положительную идентичность.В конце концов, только когда пользователи знают о компании, они могут искать ее веб-сайт. Благодаря эффективному маркетингу, особенно качественному контент-маркетингу, компании могут повысить свою узнаваемость и авторитет. Кроме того, владельцы веб-сайтов должны предлагать структурированные данные Google для отображения в своей диаграмме знаний, а также определять дополнительные ссылки, которые позволят пользователям переходить непосредственно на подстраницы. Обе эти возможности можно настроить через Google Search Console.

Из-за этих факторов владельцам веб-сайтов все труднее направлять пользователей на свой сайт, потому что, если они должны отображаться для каждого типа поискового запроса, они могут быть только частично эффективными.Часто именно несколько произвольных факторов ранжирования, применяемых Google и другими, фактически решают, кто появляется, а кто нет в списках поисковой выдачи.

Кроме того, сайты должны конкурировать не только с конкурирующими провайдерами, но и во все большей степени с самим Google. Благодаря своим собственным услугам и функциям этот поставщик поисковых систем теперь пытается удерживать пользователей на своих собственных страницах и в своей собственной «системе». Эта тенденция особенно заметна в случае мобильного поиска, когда пользователям все реже и реже приходится выходить из приложения Google, чтобы найти нужную информацию.Закрытый мир социальных сетей и такие разработки, как «Мгновенные статьи» Facebook и кнопки «Купить» в приложениях, также создают атмосферу, в которой потребность пользователя посещать веб-сайт компании становится все более редкой.

Вывод:

В принципе обыски можно классифицировать в соответствии с намерением, стоящим за ними. Люди используют поисковые системы по трем конкретным причинам: для получения информации, для ориентации в Интернете или для совершения транзакции.Эти намерения приводят к информационному, навигационному или транзакционному поиску соответственно. Любой тип запроса можно идентифицировать по ключевым словам, которые использует пользователь, и по формату, принятому для ввода поисковой системой.

Google и другие компании пытаются сопоставить свои результаты поиска с различными типами поисковых запросов и попытаться определить конкретное намерение искателя, чтобы они могли реагировать на его потребности. Все чаще поисковые системы также включают ссылки на свои собственные службы, чтобы сделать определенную информацию более быстрой и легкой для пользователя.Делая это, поисковые системы, кажется, почти конкурируют с поставщиками контента, появляющимися в «обычных» результатах обычного поиска. Владельцы веб-сайтов могут приспосабливать различные типы поисковых запросов, чтобы расширить свой домен с помощью различных типов контента, хорошего маркетинга (особенно контент-маркетинга) и гибкого SEO, и, следовательно, максимально точно ориентироваться на потребности своих пользователей.

3 способа использования данных поисковых запросов из Google Search Console

В моей последней колонке я рассказал, как вы можете использовать Google Search Console, чтобы узнать о состоянии вашего веб-сайта.

В Search Console есть еще один полезный отчет под названием Search Analytics, который дает вам представление о том, как ваш веб-сайт работает в обычных (неоплачиваемых) результатах поиска Google, а именно, он показывает некоторые поисковые запросы, которые люди использовали для перехода на Ваш сайт.

В этой колонке я объясню, как читать отчет. Я также поделюсь несколькими простыми стратегиями того, как владельцы малого бизнеса могут использовать его для улучшения бесплатных результатов поиска Google и маркетинга веб-сайта в целом.

Как читать отчет Search Analytics

Чтобы получить доступ к отчету, войдите в консоль поиска и нажмите «Поисковый трафик» в левой панели навигации. Search Analytics — это первый отчет, указанный в этом пункте меню. Если вы не можете получить доступ к Search Console, возможно, вам нужно сначала подтвердить свой веб-сайт.

Отчет Search Analytics позволяет просматривать данные поиска с разных точек зрения. Как вы можете видеть на рисунке 1, вы можете фильтровать по запросам, страницам, странам, устройствам и типу поиска (Интернет, изображение или видео).Внутри каждого из них вы можете фильтровать более детально: например, нажмите переключатель «Устройства», и вы можете фильтровать по рабочему столу, мобильному телефону или планшету.

Рисунок 1: Фильтры отчетов Search Analytics

Вы также можете настроить диапазон дат. В отличие от Google Analytics, который архивирует данные за годы, Search Console показывает данные поисковых запросов только за последние 90 дней.

В верхней части отчета вы можете отметить четыре поля: Клики, Показы, CTR и Позиция. После того, как вы отметите их, данные появятся в строках ниже.(Фигура 2).

Рисунок 2. Отчет Search Analytics, показывающий количество кликов, показов и многое другое.

Данные Search Console отличаются от того, что вы видите в Google Analytics, и если вы новый пользователь, это может немного сбить с толку, так как термины не совпадают. В Google Analytics, например, посещения веб-сайта называются «сеансами» — и у одного человека может быть несколько сеансов.

Аналитика также показывает данные о сеансах по каналам, что означает источник искателя: обычный (неоплачиваемый поиск, включая ресурсы, не принадлежащие Google), платный, рефералы, прямой и социальный.

Search Console, с другой стороны, предоставляет данные о кликах, которые относятся только к людям, которые перешли из поисковой системы Google на ваш сайт.

Что мне нравится в Search Console, так это то, что она позволяет вам видеть фактические поисковые запросы, которые люди использовали при переходе на веб-сайт. Однако, прежде чем вы будете слишком взволнованы, вы должны отметить, что Google дает вам лишь небольшой процент этих запросов, и то, как он представляет эти данные, может поначалу немного сбивать с толку.

Если вы используете AdWords, термины «Клики», «Показы», ​​«CTR» и «Позиция» должны показаться вам знакомыми, но если нет, вот что они означают:

Клики

Это количество переходов на ваш веб-сайт. за поисковый запрос. Внимание! Google не предоставляет данные поискового запроса для каждого клика на ваш сайт за выбранный период времени.

На рисунке 2 (выше) видно, что за последние 28 дней на этот конкретный веб-сайт было совершено 177 кликов. Однако фактические данные поискового запроса показывают только 49 из этих кликов (т. е. 28%).

Показы

Это количество раз, когда ваш веб-сайт появлялся в результатах поиска Google по различным запросам.На рисунке 2 (выше) вы можете видеть, что Search Console показывает 12 061 показ. Внимание: Google подсчитывает показы всякий раз, когда ваш веб-сайт (включая изображения) появляется в результатах поиска, даже если ваше объявление находится на странице 8 (где его никто не видит).

Google также подсчитывает показы по поисковым запросам, которые могут не иметь отношения к вашему бизнесу. Например, если на вашем веб-сайте перечислены имена клиентов, страница со списком клиентов может отображаться в результатах поиска для одной из перечисленных компаний.Google считает это показом.

В отчете Search Analytics Google отслеживает показы для сотен поисковых запросов, независимо от того, привели они к кликам или нет. Для отчета на рисунке 2 Google предоставил данные о показах для 500 запросов, но Google предоставит больше. Количество предоставляемых данных о показах обычно зависит от того, сколько трафика вы получаете.

CTR

CTR означает рейтинг кликов. Чтобы рассчитать CTR, возьмите количество показов и разделите его на количество кликов.

Для отчета на рисунке 2 CTR составляет 1,47%, что на первый взгляд может показаться немного обескураживающим. Но, поскольку мы уже знаем, что данные о показах включают в себя сотни поисковых запросов (многие из которых могут быть нерелевантными), вам придется самостоятельно подсчитать числовые значения, чтобы определить CTR для фактических запросов, отображаемых в отчете.

Для этого можно загрузить отчет «Запросы» в Excel или Таблицы — см. рис. 3 (ниже). Примечание. Я создал суммы для столбцов «Клики» и «Показы» для 16 запросов, по которым были клики, и это все данные, предоставленные Google.Итак, 16 запросов привели к 49 кликам и 1464 показам: 49/1464 = 3% CTR.

Помните, что 49 кликов представляют собой 28% от общего числа 177 кликов, поэтому 3% CTR — это просто представление о возможной эффективности вашего веб-сайта. Рис. 3. Данные Search Analytics в Excel Как правило, Google показывает 10 обычных списков на странице, и эти списки включают «Покупки», изображения, видео, блоки ответов и пакеты карт — и не включают до четырех списков AdWords вверху (а иногда и внизу) поисковой выдачи.

A Позиция 9.4 означает страницу 1; Позиция 17 означает страницу 2.

Теперь, когда вы знаете, как читать отчет Search Analytics, вы можете использовать данные, чтобы улучшить свои усилия по поисковой оптимизации и контент-маркетингу. Поскольку отчет позволяет вам фильтровать данные любым количеством различных способов, я перечислил несколько простых стратегий того, как вы можете его использовать.

Стратегия № 1. Анализируйте данные поисковых запросов один раз в квартал

Хотя Google не предоставляет вам 100 процентов данных запросов вашего веб-сайта, отчет о поисковых запросах по-прежнему является золотой жилой информации — если вы потратите время на просеивание через это.

Наше агентство, Huff Industrial Marketing, занимается полным отчетом для клиентов каждый квартал. Мы удаляем нерелевантные запросы, выделяем релевантные запросы, а затем группируем их по темам: например, по отдельным товарам и услугам.

Используя эту информацию, мы затем делаем несколько разных вещей, в зависимости от клиента.

Например, вы можете использовать информацию поискового запроса, чтобы определить, какие типы страниц с контентом нужно создать, которые могут отсутствовать на вашем веб-сайте.Для наших клиентов-производителей этот контент включает в себя часто задаваемые вопросы, технические советы, примечания к приложениям, тематические исследования, ресурсы, часто задаваемые вопросы, дополнения к глоссарию, сообщения в блогах и так далее.

СОВЕТ: Чтобы упростить обработку данных, загрузите их в Excel или Таблицы (найдите кнопку «Загрузить» внизу отчета — рис. 4). Чтобы избежать перегрузки, стоит удалить нерелевантные запросы, прежде чем приступать к углубленному анализу.

Вы также можете отфильтровать данные запроса по ключевому слову, не загружая полный отчет: щелкните переключатель «Запрос», затем введите ключевое слово.

Рисунок 4. Кнопка загрузки отчета Search Analytics

Стратегия № 2. Улучшение SEO/CTR

После загрузки данных запроса вы можете просмотреть их, чтобы определить, какие запросы имели относительно высокий CTR, а какие — низкий CTR. — и почему.

Возможно, поисковый запрос очень специфичен и поэтому имеет мало показов, но высокий CTR.

Или поисковый запрос может быть более общим по своей природе, поэтому он имеет большое количество показов и низкий CTR, что может означать, что запрос является конкурентоспособным, вашей странице требуется SEO-проработка (или и то, и другое), или множество других факторов.

Нам нравится выполнять поиск по более важным запросам, чтобы увидеть, как список клиентских веб-сайтов отображается в поисковой выдаче Google. Что мы ищем:

  • Как читается объявление?
  • Любые опечатки в тегах title/meta description? Нужна ли им доработка?
  • Какие еще объявления появляются на странице?
  • Появляются ли у клиента другие элементы, например изображения? (Вы также можете отфильтровать отчет Search Analytics, чтобы получить данные о результатах поиска изображений.)

На самом деле мы пытаемся определить, подходит ли поисковый запрос для клиента, потому что, какой бы умной ни была поисковая система Google в наши дни, она не обязательно думает так же, как мы или наши клиенты, когда речь идет об их продуктах и ​​услугах. Это также означает, что мы более эффективны в отношении задач SEO, что важно, когда бюджет ограничен.

Когда вы анализируете поисковую выдачу, обратите внимание на списки на странице:

  • Что, по мнению Google, является намерением искателя на основе информации, которую вы видите?
  • Если ваше объявление отображается в определенной поисковой выдаче, является ли оно правильным?
  • Поставьте себя на место своих потенциальных клиентов: как только они попадут в поисковую выдачу, будут ли они смотреть на первые несколько списков и думать: «Я не в том месте», а затем уточнять свой поиск?

Совет: При таком анализе ключевого слова/SERP используйте Search Incognito, чтобы Google не использовал вашу собственную историю поиска при отображении результатов.Чтобы открыть вкладку в режиме инкогнито в Chrome, щелкните три маленькие вертикальные точки справа от панели браузера. Вы также можете использовать поисковую систему Search Incognito.

Стратегия № 3. Определение поисковых запросов для конкретных страниц

В верхней части отчета Search Analytics щелкните переключатель Страницы. Это вызывает отчет, который показывает данные по целевой странице. Нажмите на одну из страниц, перечисленных в данных строк. Это открывает новый вид, на котором ничего нет. Затем щелкните Запросы (рис. 5).

Рисунок 5: Аналитика поиска — запросы, отфильтрованные по странице

Теперь у вас есть отфильтрованные данные запроса для этой конкретной страницы. Для страницы, которую я выбрал на рис. 5, я вижу 60 поисковых запросов.

Опять же, вы можете загрузить эти данные запроса в Excel или Таблицы, чтобы увидеть, относятся ли запросы к содержимому страницы — или вы получаете слишком много нерелевантных запросов (что может указывать на то, что вы ориентируетесь на неправильные ключевые слова) . Или вы можете просеять данные, чтобы определить, показывают ли данные запроса, что вам нужно создать новую страницу для захвата дополнительных поисков.

Кроме того, если вы владелец малого бизнеса и управляете собственной кампанией AdWords, вы можете использовать эти данные для повышения CTR кампании. Когда вы сортируете данные запроса по темам, как я предложил в стратегии № 1, вы в основном создаете свои группы объявлений со связанными ключевыми словами.

Для небольших производителей и их иногда эзотерических ключевых слов с низким объемом поиска эти данные являются спасением, потому что они очень релевантны и основаны на вашем веб-сайте и его содержании, что помогает избежать некоторых проб и ошибок.

В заключение

Хотя Google не передает 100 процентов данных запросов в Search Console, данные, которые вы получаете, весьма полезны. Просто для его использования требуется некоторое время и вдумчивый анализ.

Я перечислил три вещи, которые вы можете делать с данными, но в зависимости от вашего бизнеса и целей поискового маркетинга, вашего веб-сайта и трафика, который он генерирует, вы можете делать гораздо больше. Например, я не рассматривал поиск изображений или мобильные устройства. Для начала задайте себе несколько вопросов, на которые вы хотите получить ответы, а затем поэкспериментируйте с отчетом, чтобы увидеть данные по-разному.


Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в Search Engine Land

Об авторе

Дайанна Хафф, президент Huff Industrial Marketing, Inc., помогает небольшим семейным промышленным производителям расти с помощью маркетинга. Дайанна работает с OEM-производителями и контрактными производителями в США

Три типа поисковых запросов в поисковых системах

Поисковые запросы фразы и слова, которые мы вводим в поле поиска поисковых систем и получаем соответствующие результаты.

Смотреть видео:

1. Навигационные поисковые запросы

Навигационный поисковый запрос — это поисковый запрос, который мы ввели в поиске поле, чтобы найти конкретный веб-сайт или страницу. Например: пользователь хочет найти определенный сайт, например Твиттер или Youtube studio , затем в поисковой строке набирают Twitter или Youtube studio двигатель, и они получают свои результаты.

Ориентация на навигационные поисковые запросы

Ориентация на этот запрос довольно сложна, потому что пользователь должен знать в своем помните, какой веб-сайт они хотят посетить.Итак, вы должны брендировать свой сайт большие и брендированные ключевые слова , как правило, приносят больше кликов. Также некоторые запросы могут показаться навигационными, но это не совсем так . Например: кто-то хочет узнать новостную ленту Фейсбук и гуглит «Фейсбук». Похоже на навигационный запрос, но пользователь намерение другое.

2. Информационные поисковые запросы

Информационные поисковые запросы — это запросы, которые дают нам информацию о теме.Например: пользователь может ввести « тиковое дерево » в поле поиска, после чего он получит подробную информацию о тиковом дереве. То пользователь просто хочет знать ответы на свои вопросы, а не какие-то конкретные сайт, который они хотят найти.

Ориентация на информационные поисковые запросы

Для таргетинга на этот тип запросов требуется high SEO для страниц и Google толкает Диаграмма знаний для решения этих типов запросов. Википедия играет важную роль в этом типе запроса. Чтобы получить трафик по этому запросу, вы должны написать правильную информативность и получить доверяйте из поисковых систем для источника информации, которую вы предоставлять.

3. Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы — это запросы, указывающие на то, что пользователь хочет сделать транзакцию или хотите сделать покупку. Например: когда вы введите «Samsung Galaxy M21»   в поле поиска   , после чего будут показаны веб-сайты для покупок.Также многие местные магазины, где можно купить продукт, также показаны в результатах.


Ориентация на транзакционные поисковые запросы

Мы также можем ориентироваться на транзакционные поисковые запросы с помощью оптимизированного SEO. страницы продукта. Но чаще всего объявлений и спонсируемых результатов отображаются как обычные результаты в поиске Страница результатов двигателя (SERP). Также мы можем использовать Adwords   для транзакционных поисковых запросов.

Как Google ранжирует результаты поиска?

По вашему поисковому запросу Google ранжирует ваши сайты

1. Первые самые популярные результаты поиска приходятся на официальных сайтов . Google покажет официальные страницы правительство, организация, компания или человек в верхней части результатов.

2. Второе место в рейтинге страниц получат страницы с информативный контент . Например, Страницы Википедии или энциклопедия будет ранжироваться, потому что она имеет более информативное содержание.

3. Третий рейтинг дается для релевантных страниц согласно на ваш поисковый запрос.

Ошибки, которые снизят ваш поисковый рейтинг в Google

  • Если вы набиваете ключевые слова или перенаправляете на какие-либо спам-сайты, то Google отметить вас как спам
  • Если вы добавите какой-либо эротический контент, Google понизит ваш рейтинг.
  • Если Google находит более качественный контент, чем ваш, то новый контент страница будет занимать первое место.

Ну наконец то

————————————————— ————————————————— ————————

Последняя редакция: 4 апреля 2021 г., 15:00 IST

ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СОДЕРЖИМОЕ

Как люди ищут: понимание намерений пользователей

Раньше поисковая система Google в значительной степени полагалась на простые текстовые данные и обратные ссылки для установления рейтинга посредством периодических ежемесячных обновлений (известных как Google Dance).

С тех пор поиск Google стал сложным продуктом с множеством алгоритмов, предназначенных для продвижения контента и результатов, отвечающих потребностям пользователя.

В определенной степени SEO — это игра с числами. Мы ориентируемся на:

  • Рейтинги.
  • Объем поиска.
  • Уровни органического трафика.
  • Конверсии на месте.

Это потому, что эти показатели — это то, по чему нас обычно оценивают как специалистов по SEO, и по большей части их можно измерить на сайтах конкурентов (с помощью сторонних инструментов).

Клиенты хотят получить более высокий рейтинг и увидеть рост своего органического трафика, а также увеличение количества потенциальных клиентов и продаж.

Когда мы выбираем целевые ключевые слова, существует тенденция и привлекательность выбирать те из них, которые имеют самые высокие объемы поиска, но гораздо более важным, чем объем поиска ключевого слова, является стоящее за ним намерение.

Существует также тенденция сбрасывать со счетов любую поисковую фразу или ключевое слово с низким объемом поиска или вообще без него, основываясь на заблуждении, что оно не предлагает «ценности SEO», но это очень зависит от ниши.

Это ключевая часть уравнения, которую часто упускают из виду при создании контента. Это здорово, что вы хотите ранжироваться по определенному запросу, но контент должен быть не только релевантным, но и удовлетворять намерения пользователя.

В этой главе объясняются не только различные категории целей поиска, но также:

  • Как намерение связано с контентом и возможностями веб-сайта, которые мы решили создать.
  • Как поисковые системы определяют намерения пользователя на основе простого ввода запроса.

Наука о намерениях

В 2006 году исследование, проведенное Гонконгским университетом, показало, что на начальном уровне цель поиска можно разделить на две цели.

  • Пользователь специально ищет информацию, относящуюся к ключевым словам, которые он использовал.
  • Пользователь ищет более общую информацию по теме.

Можно сделать еще одно обобщение и разделить намерения на то, насколько конкретен искатель и насколько исчерпывающим является искатель.

Конкретные пользователи имеют узкую цель поиска и не отклоняются от нее, в то время как исчерпывающий пользователь может иметь более широкий охват по определенной теме или темам.

Поисковые системы также добились больших успехов в понимании обоих целей поиска. Hummingbird от Google и Королев и Вега от Яндекса — лишь два примера.

Google и намерение поиска

Было проведено много исследований, чтобы понять цель запроса, и это отражено в типах результатов, которые отображает Google.

Пол Хаар из Google провел отличную презентацию в 2016 году, рассматривая, как Google возвращает результаты с точки зрения ранжировщика.

Такую же шкалу «высоко соответствует» можно найти в Руководстве по оценке качества поиска Google.

В презентации Хаар объясняет основные теории о том, что если пользователь ищет конкретный магазин (например, Walmart), он, скорее всего, будет искать ближайший к нему магазин Walmart, а не головной офис бренда в Арканзасе.

Это подтверждается рекомендациями по оценке качества поиска.В разделе 3 руководства подробно описаны «Руководящие принципы удовлетворения потребностей» и способы их использования для контента.

Шкала варьируется от «Полностью соответствует» (FullyM) до «Не соответствует» (FailsM) и имеет флажки для определения того, является ли содержимое порнографическим, иностранным языком, не загружаемым или расстраивающим/оскорбительным.

Оценщики критически относятся не только к веб-сайтам, которые они отображают в веб-результатах, но и к блокам результатов специального контента (SCRB), также известным как Rich Snippets, и другим функциям поиска, которые появляются в дополнение к «10 синим ссылкам».

Один из наиболее интересных разделов этого руководства — 13.2.2, озаглавленный «Примеры запросов, результаты которых не могут полностью соответствовать».

В этом разделе Google уточняет, что «Неоднозначные запросы без четкого намерения пользователя или доминирующей интерпретации» не могут получить оценку «Полное соответствие».

В качестве примера приводится запрос [ADA], который может быть либо Американской диабетической ассоциацией, либо Американской стоматологической ассоциацией, либо языком программирования, разработанным в 1980 году. быть данным.

Запросы с несколькими значениями

Из-за разнообразия языка многие запросы имеют более одного значения — например, [Apple] может быть либо брендом потребительских электротоваров, либо фруктом.

Google решает эту проблему, классифицируя запрос по его интерпретации.

Затем интерпретация запроса может быть использована для определения намерения. Интерпретации запросов подразделяются на следующие три области:

Доминирующие интерпретации

Доминирующая интерпретация — это то, что имеет в виду большинство пользователей, когда они ищут конкретный запрос.

Поисковым оценщикам Google прямо говорят, что доминирующая интерпретация должна быть ясной, особенно после дальнейшего онлайн-исследования.

Общие интерпретации

Любой заданный запрос может иметь несколько общих интерпретаций.

Пример, приведенный Google в своих рекомендациях, это [mercury], что может означать либо планету, либо элемент.

В этом случае Google не может предоставить результат, который полностью соответствует поисковому намерению пользователя, а вместо этого выдает результаты, различающиеся как по интерпретации, так и по намерению (чтобы охватить все основания).

Незначительные интерпретации

Многие запросы также будут иметь менее распространенные интерпретации, и они часто могут зависеть от локали.

Делай – Знай – Иди

Делай, Знай, Иди — это концепция, согласно которой поисковые запросы можно разделить на три категории: Делай, Знай и Иди.

Затем эти классификации в определенной степени определяют тип результатов, которые Google предоставляет своим пользователям.

Выполнение (транзакционные запросы)

Когда пользователь выполняет запрос «выполнить», он хочет выполнить определенное действие, например купить определенный продукт или заказать услугу.

Это важно для веб-сайтов электронной коммерции, например, когда пользователь может искать определенный бренд или товар.

Запросы действия с устройством также являются формой запроса выполнения и становятся все более и более важными, учитывая то, как мы взаимодействуем со своими смартфонами и другими технологиями.

Десять лет назад Apple выпустила первый iPhone, который изменил наше отношение к портативным устройствам.

Смартфон значил больше, чем просто телефон. Это открыло нам доступ в Интернет на наших условиях.

Очевидно, что до iPhone у нас были 1G, 2G и WAP, но на самом деле именно 3G появился примерно в 2003 году, когда появились виджеты и приложения, которые изменили наше поведение.

Запросы действий с устройством и мобильный поиск

Мобильный поиск в мае 2015 года превзошел поиск на компьютере во всем мире в подавляющем большинстве вертикалей. Фактически, исследование 2017 года показывает, что 57% трафика приходится на мобильные и планшетные устройства.

Google также идет в ногу со временем — очевидными индикаторами этого являются два обновления для мобильных устройств и приближающийся индекс Mobile-first.

Повышение доступности Интернета также означает, что мы можем чаще выполнять поиск на основе событий в реальном времени.

В результате Google в настоящее время оценивает, что 15% запросов, которые он обрабатывает ежедневно, являются новыми и никогда ранее не встречались.

Частично это связано с новой доступностью, которую имеет мир, и растущим уровнем проникновения смартфонов и Интернета, наблюдаемым во всем мире.

Мобильные устройства становятся все более популярными не только в том, как мы ищем, но и в том, как мы взаимодействуем с онлайн-сферой.

В ряде стран, включая США, Великобританию, Бразилию, Канаду, Китай и Индию, более 60 % времени, проведенного в Интернете, приходится на мобильные устройства.

Одним из ключевых моментов мобильного поиска является то, что пользователи могут не выполнять свои запросы с помощью этого устройства.

По моему опыту, работая в нескольких вертикалях, многие поисковые запросы с мобильных устройств, как правило, в большей степени ориентированы на исследования и информацию, а затем перемещаются на настольные компьютеры или планшеты для завершения покупки.

В соответствии с рекомендациями Google по оценке качества поиска:

.

«Поскольку мобильные телефоны могут быть сложны в использовании, SCRB могут помочь пользователям мобильных телефонов очень быстро выполнять свои задачи, особенно для определенных запросов «Знай просто», «Посети лично» и «Выполни».

Mobile также является важной частью Руководства по качеству поиска Google, и ему посвящен весь второй раздел.

Знать (информационные запросы)

Запрос «знаю» — это информационный запрос, когда пользователь хочет узнать о конкретном предмете.

Запросы Know тесно связаны с микромоментами.

В сентябре 2015 года Google выпустил руководство по микромоментам, которые происходят из-за растущего проникновения смартфонов и доступности Интернета.

Микромоменты возникают, когда пользователю нужно тут же выполнить конкретный запрос, и они часто связаны с фактором времени, например, проверка расписания поездов или цен на акции.

Поскольку теперь пользователи могут получить доступ к Интернету в любом месте и в любое время, ожидается, что бренды и информация в режиме реального времени также будут доступны в любом месте и в любое время.

Микромоменты также развиваются.

Запросы Know могут варьироваться от простых вопросов [сколько лет Тому Крузу] до более широких и сложных запросов, на которые не всегда есть простой ответ.

Запросы Know почти всегда носят информационный характер.

Знающие/информационные запросы не являются ни коммерческими, ни транзакционными по своей природе. Хотя может быть аспект исследования продукта, пользователь еще не находится на стадии транзакции.

Чисто информационный запрос может варьироваться от [сколько времени потребуется, чтобы доехать до Лондона] до [gabriel macht imdb].

В определенной степени они не считаются столь же важными, как прямые транзакционные или коммерческие запросы, особенно на веб-сайтах электронной коммерции. Тем не менее, они обеспечивают ценность для пользователя, а это именно то, что ищет Google.

Например, если пользователь хочет поехать в отпуск, он может начать с поиска [зимние солнечные каникулы в Европе], а затем сузить список до конкретных направлений.

Пользователи будут больше изучать пункт назначения, и если ваш веб-сайт предоставляет им информацию, которую они ищут, то есть вероятность, что они также могут обратиться к вам.

Избранные сниппеты и поиск без кликов

Расширенные сниппеты и блоки результатов специального контента (т. е. избранные сниппеты) уже некоторое время являются основной частью SEO, и мы знаем, что появление в области SCRB может привлечь огромные объемы трафика на ваш сайт.

С другой стороны, появление на нулевой позиции может означать, что пользователь не перейдет на ваш веб-сайт, а это означает, что вы не получите трафика и возможности заставить их изучить веб-сайт или засчитать показы рекламы.

При этом появление на этих позициях является мощным фактором с точки зрения рейтинга кликов и может стать отличной возможностью познакомить новых пользователей с вашим брендом/веб-сайтом.

Перейти (навигационные запросы)

Запросы «Перейти» обычно представляют собой запросы по брендам или известным объектам, когда пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или место.

Если пользователь специально ищет Adidas, предоставление ему Puma в результате не удовлетворит его потребности.

Аналогичным образом, если ваш клиент хочет ранжироваться по термину бренда конкурента, вам нужно заставить его задаться вопросом, почему Google показывает их сайт, когда пользователь явно ищет конкурента.

Определение намерения — это одно, а путь пользователя — другое

Долгое время путь клиента был основным элементом планирования и разработки как маркетинговых кампаний, так и веб-сайтов.

Хотя составление карты персонажей и планирование навигации пользователей по веб-сайту очень важно, необходимо понимать, как пользователь выполняет поиск и на каком этапе своего путешествия он находится.

Слово путешествие часто ассоциируется с прямым путем, и многие основные пути пользователя обычно проходят по пути целевая страница > форма или домашняя страница > страница продукта > форма .

Мы предполагаем, что пользователи точно знают, что они хотят делать, но мобильный и голосовой поиск привнесли новую динамику в нашу повседневную жизнь и формируют наши повседневные решения невероятным образом.

Эти микромоменты ставят под сомнение наше понимание пути пользователя.

Пользователи больше не выполняют поиск одним способом, и из-за развития Google в последние годы не существует единой страницы результатов поиска.

Мы можем определить стадию, на которой находится пользователь, по результатам поиска, которые показывает Google, и путем анализа собственных данных из Google Search Console, Bing Webmaster Tools и Yandex Metrica.

Намерение может измениться, результаты и релевантность тоже могут измениться

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, это то, что цель поиска и результаты, отображаемые Google, также могут быстро меняться.

Примером этого была DDoS-атака Dyn, которая произошла в октябре 2016 года.

В отличие от других DDoS-атак, атака Dyn широко освещалась в прессе — Белый дом даже опубликовал заявление по этому поводу.

До атаки поиск по таким терминам, как [ddos] или [dns], давал результаты от таких компаний, как Incapsula, Sucuri и Cloudflare.

Все эти результаты были техническими и не подходили для новой аудитории, обнаруживающей и исследующей эти термины.

То, что когда-то было запросом с коммерческими или транзакционными намерениями, быстро стало информационным.

В течение 12 часов после атаки результаты поиска изменились и стали результатами новостей и статьями в блогах, объясняющими, как работает DDoS-атака.

Вот почему важно оптимизировать не только ключевые слова, которые стимулируют конверсионный трафик, но и те, которые могут обеспечить ценность для пользователя и актуальную актуальность для домена.

Машинное обучение и классификация намерений

Если со временем большое количество веб-сайтов будет производить различный контент и влиять на поведение пользователей при поиске с помощью маркетинга и других средств, то намерение вывода для запроса изменится.

Машинное обучение со временем становится все более эффективным, и это, в сочетании с другими алгоритмами, может изменить страницы результатов поиска, а также побудить Google экспериментировать с SCRB и другими функциями SERP.


Авторы избранных изображений: Пауло Бобита

3 типа поисковых запросов и как на них ориентироваться

Знаете ли вы, что «кофейни в Лос-Анджелесе» и «как они готовят кофе» — это два разных типа поисковых запросов? Google разбивает поисковые запросы на три категории:

  1. Навигационные поисковые запросы
  2. Транзакционные поисковые запросы
  3. Информационные поисковые запросы

Когда вы начинаете свою кампанию по поисковой оптимизации (SEO), очень важно знать эти разные типы поисковых запросов и узнайте, как вы можете ранжироваться по ним.В этом посте мы рассмотрим различные типы поиска и расскажем, как вы можете ранжироваться по ним. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о типах поиска в Google, и подпишитесь на Revenue Weekly, чтобы быть в курсе последних новостей SEO!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.
Зарегистрируйтесь сегодня!

1. Навигационные поисковые запросы

Первый тип поисковых запросов, который мы рассмотрим, — это навигационные поисковые запросы.Этот поисковый запрос известен как поисковый запрос «Перейти», потому что, когда люди выполняют навигационный поисковый запрос, они ищут определенный веб-сайт. Например, если кто-то хочет посетить веб-сайт Target, он вводит «Target» в поисковую систему вместо того, чтобы вводить URL-адрес в своем браузере.

Навигационные поисковые запросы имеют очевидное намерение поиска. Пользователь ищет веб-сайт конкретной компании, вводя название бренда в строку поиска. Он известен как поисковый запрос «Перейти», потому что люди хотят перейти на определенный веб-сайт.
Можно ли настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы?

Навигационные поисковые запросы — это единственные типы поисковых запросов, на которые нельзя настроить таргетинг. Трудно оптимизировать для этих поисковых запросов, если вы не являетесь владельцем веб-сайта, который хочет пользователь.

Вы не можете занимать органическое место в навигационных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы попытаться привлечь трафик на свой бизнес вместо них.

Как оптимизировать поисковые запросы навигации?

Возможно, вы не сможете настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы, но вы можете оптимизировать свой навигационный поисковый запрос.Навигационные запросы — это один из типов поиска в Google, при котором ваша компания должна отображаться в верхней части результатов поиска.

Начните с поиска вашей компании в поисковой системе. Если ваша компания появляется в верхней части результатов поиска, все готово!

В тех случаях, когда вы не в топе, вам может потребоваться оптимизировать свой сайт, чтобы Google находил релевантную информацию о вашем бизнесе.

Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит такую ​​информацию, как ваша:

  • Торговая марка
  • Услуги
  • Товары
  • Местоположение

Эта бизнес-специфическая информация должна помочь оптимизировать ваш сайт, чтобы ваши навигационные поисковые запросы отображались выше.Кроме того, вы можете запускать спонсируемую рекламу, известную как реклама с оплатой за клик (PPC), для ваших навигационных поисковых запросов. Объявления PPC помогают гарантировать, что вы будете отображаться в верхней части результатов навигационного поискового запроса вашего бренда.

Вы можете пойти по стопам JC Penny, имея как спонсируемый, так и органический список в своих навигационных поисковых запросах.

У JC Penny есть спонсируемая реклама и их органический список в их навигационном поиске, гарантирующий, что ищущие всегда найдут их веб-сайт.

2.Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы — это тип поискового запроса, который пользователи выполняют при поиске завершения транзакции, например покупки. Некоторые из этих поисковых запросов включают такие фразы, как «купить», «приобрести» и «заказать». Он известен как поисковый запрос «Сделать», потому что искатели хотят сделать что-то, например купить продукт. Транзакционный поисковый запрос может охватывать несколько различных типов поиска, в том числе:

  • Поиск, ориентированный на бренд: Транзакционные поисковые запросы могут быть для продуктов с определенными торговыми марками, такими как «Кофеварка Keurig» или «Mr.Кофеварка.»
  • Общие поисковые запросы: Кто-то может искать продукт, например «кофеварка со льдом», и по-прежнему иметь намерение совершить сделку, даже если поиск не относится к бренду или модели продукта.
  • Вертикальный поиск: Эти поиски сосредоточены на транзакциях в определенной отрасли, например в ресторанах или отелях. «Кофе в Лос-Анджелесе» — пример вертикального поиска с намерением совершить сделку.

Люди, которые проводят транзакционный поиск, как правило, ближе к конверсии, чем другие пользователи.Многие из них купят что-нибудь, как только выполнят запрос, поэтому такие типы поиска в Google чрезвычайно ценны.

Можно ли настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

Да! Если у вас есть продукт или услуга, соответствующие транзакционному поисковому запросу, вы можете настроить таргетинг на эти запросы, чтобы охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Как оптимизировать транзакционные поисковые запросы?

Чтобы помочь вам появляться в транзакционных поисковых запросах, вам необходимо оптимизировать списки продуктов или страницы услуг.Вы можете оптимизировать свои списки следующим образом:

  • Убедившись, что вы используете релевантные ключевые слова продукта/услуги в теге заголовка, содержании, тегах альтернативных изображений и т. д. цвет, размер или материал продукта или характеристики и цена услуги
  • Размещение соответствующих призывов к действию (CTA) на вашей странице для повышения конверсии и повышения рейтинга

Лучший способ ранжирования для транзакционных типов поиска Google — для создания подробных и информативных списков продуктов и услуг.Когда у вас есть лучшие списки, ваша аудитория может принимать более обоснованные решения о покупке, что повышает вероятность того, что они станут вашими клиентами.

Бонусная идея: Инвестируйте в контекстную рекламу, чтобы обеспечить больше транзакций.

Когда компании пытаются ранжироваться в транзакционных поисках, многие используют двухуровневый подход к этим поисковым запросам.

Если вы хотите улучшить свою игру в транзакционных поисках, инвестируйте в рекламу PPC для этих запросов. Объявления PPC хорошо работают с транзакционными запросами из-за высокого намерения совершить покупку.Когда кто-то посещает ваш бизнес через контекстную рекламу, вероятность совершения покупки у него на 50% выше, чем у обычного посетителя.

Эти объявления появляются в верхней части транзакционных поисковых запросов, что делает людей более склонными нажимать на них и покупать ваш продукт, если он соответствует их потребностям. Вы можете создавать рекламу с оплатой за клик для конкретных услуг или продуктов и разрабатывать целевые страницы, ориентированные исключительно на это предложение. Возьмем, к примеру, Керига.

Когда вы ищете «кофеварка со льдом», вы найдете их рекламу в верхней части результатов поиска.

Прокручивая страницу вниз, вы обнаружите, что их органический рейтинг даже не доходит до первой страницы результатов поиска! Вместо этого списки кофеварок со льдом в Target, Amazon, Bed Bath and Beyond и Walmart превзошли Keurig. Как видите, реклама Keurig играет важную роль в привлечении трафика на их страницу кофеварок со льдом. Без рекламы они не смогли бы привлечь трафик с транзакционного поискового запроса, который чрезвычайно актуален и важен для их компании!

3.Информационные поисковые запросы

Информационные поисковые запросы — это запросы, охватывающие широкие темы. Когда кто-то выполняет информационный поисковый запрос, он ищет ответы на вопрос. Этот тип поискового запроса известен как поисковый запрос «Знаю», потому что люди ищут полезную информацию.

Можно ли настроить таргетинг на информационные поисковые запросы?

Да! Большинство поисковых запросов в поисковых системах, таких как Google и Bing, являются информационными поисковыми запросами.

Эта частота поиска делает крайне важной оптимизацию для этих поисков.Любая компания может таргетировать информационные поисковые запросы, и вы должны это сделать, так как это уже делают ваши конкуренты!

Как оптимизировать информационные поисковые запросы?

Если вы хотите появляться в информационных поисковых запросах, лучший способ сделать это — создать качественный контент. Если вы собираетесь ориентироваться на эти поисковые запросы и ранжироваться в них, вам необходимо предоставить пользователям информацию, которую они ищут.

Вы можете создавать высококачественный контент:

  • Сообщения в блогах
  • Видео
  • Руководства
  • Электронные книги
  • Инфографика

Формат, который вы выберете, будет зависеть от темы и типа контента, который нравится вашей аудитории. Если вы хотите ранжироваться по информационным поисковым запросам, вы можете оптимизировать:

  • Сосредоточение внимания на отраслевых темах для привлечения нужного трафика на вашу страницу
  • Интеграция длинных ключевых слов (ключевых слов из трех или более слов), контент отображается в релевантных, но менее конкурентных поисковых запросах
  • Предоставление качественной информации и подробностей по теме, чтобы помочь вашей аудитории чувствовать себя информированной
  • Воздержание от агрессивного включения ваших продуктов или услуг (если цель поиска не указывает на иное)

При создании содержание, вы позиционируете себя как авторитет в своей области.Люди увидят ваш бизнес как надежный и надежный источник информации. Вы повысите узнаваемость бренда и доверие аудитории.

Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы начать привлекать больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Оптимизируйтесь для различных типов поиска в Google уже сегодня

Если вы хотите начать привлекать более ценный трафик в свой бизнес, начните оптимизировать для различных типов поисковых запросов.От транзакционных до информационных поисков у вас есть множество возможностей привлечь заинтересованных потенциальных клиентов и привлечь их в свой бизнес. Вам нужна помощь в начале работы с оптимизацией для различных типов поисковых запросов?

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших планах SEO.

Запросы на переписывание  | Программируемая поисковая система  | Разработчики Google

На этой странице описывается, как изменить или ответить на запросы ваших пользователей, чтобы предоставить результаты поиска, которые являются более релевантными или удовлетворяют требованиям вашего сайта.

  1. Обзор
  2. Добавление поисковых запросов с уточняющими метками
  3. Расширение поисковых запросов с помощью синонимов
  4. Автозаполнение запросов

Обзор

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете примерно предсказать, что они могут искать. Вы можете предвидеть их запросы и помочь им найти более релевантные результаты.

Программируемая поисковая система

позволяет вам добавлять условия поиска к запросам ваших пользователей и создавать синонимы запросов ваших пользователей.Первая функция реализуется посредством уточнений, которые ваши пользователи могут применять или игнорировать; в то время как функции синонимов действуют на запросы ваших пользователей, не требуя каких-либо действий пользователя.

Добавление поисковых запросов с уточняющими метками

Чтобы предоставить уточняющие ссылки, которые добавляют полезные поисковые термины к запросам пользователей, используйте элемент Rewrite в файле аннотаций Programmable Search XML. Элемент добавляет условия поиска к запросам ваших пользователей, когда они нажимают ссылку уточнения.Элемент Rewrite может содержать до 100 символов, все из которых должны быть строчными, за исключением операторов поиска в верхнем регистре, таких как ИЛИ . Дополнительные сведения об операторах поиска см. в разделе Advanced Search Made Easy. Дополнительные сведения об уточнениях см. в разделе Уточнение поиска.

В следующем примере показано, как можно использовать Переписать .

<Система пользовательского поиска>
  Университеты
  <Контекст>
    <Аспект>
      
        <Ярлык name="assignments" mode="BOOST">
          <Переписать>домашнее задание ИЛИ задание
        
      
    
  
 

В этом примере показано, как помочь пользователям, которые нажимают ссылку уточнения под названием «Домашнее задание».Он добавляет дополнительные условия поиска «домашнее задание» и «задание» к поисковому запросу, который вводят ваши пользователи.

Уточнение с элементом Rewrite имеет следующую структуру:

Наверх

Расширение поисковых запросов с помощью синонимов

Вы можете расширить поисковые запросы своих пользователей, используя синонимов , которые являются вариантами поискового запроса. Например, поисковый запрос, связанный с финансами, «проценты» может иметь следующие эквивалентные варианты: «доходность», «дивиденды», «купон» и т. д.Если вы создадите синонимы для «интереса» в своей финансовой поисковой системе, вашим пользователям не нужно будет вводить несколько вариантов, чтобы найти информацию, которую они ищут. Программируемая поисковая система будет автоматически искать все сайты, имеющие отношение к «процентам», «доходу», «дивидендам», «купонам» и другим связанным терминам.

Критерий поиска с определенными вами синонимами автоматически запускает расширение поиска независимо от того, вводит ли пользователь поисковый запрос сам по себе или вместе с рядом других слов.Допустим, вы определили «ниндзя» как поисковый запрос с вариантом синонима «убийца». Любой поисковый запрос, включающий слово «ниндзя», например просто «ниндзя» или «конкурс по поеданию хот-догов ниндзя», расширит запрос, включив в него синонимичные варианты. Это как если бы пользователь искал «ниндзя ИЛИ убийца» или «конкурс поедания хот-догов ниндзя ИЛИ убийца».

Передовой опыт

Популярные термины запросов, распространенные аббревиатуры (например, «CD» для «депозитного сертификата») и знакомые аббревиатуры (например, «munis» для «муниципальных облигаций»), характерные для вашей области специализации или интересов, — отличные кандидаты на использование синонимы.Если ваша поисковая система достаточно популярна и получает много запросов по одним и тем же запросам, вы можете получить данные о своих самых популярных запросах на странице статистики. Перейдите в Панель управления и для вашей поисковой системы и нажмите на ссылку статистика . Популярные запросы перечислены внизу страницы.

Вам не нужно создавать синонимы для популярных условий запроса. Например, термины «Великобритания», «Великобритания», «Соединенное Королевство», «Соединенное Королевство Великобритании» являются довольно известными вариантами (если не технически синонимами) для большинства пользователей Интернета.В Google уже есть большое количество синонимов для таких терминов, и вам не нужно повторять эту работу. Вместо этого создайте синонимы для общих терминов, которые соответствуют интересам пользователей вашей поисковой системы. Например, в финансовой поисковой системе «облигация» будет отличным кандидатом. Google может не знать, что ищут пользователи: «Джеймс Бонд», «химическая связь», «адгезионная связь» или «эмоциональная связь». Вы, с другой стороны, знаете, что они ищут финансовый инструмент, и можете легко подобрать такие синонимы, как «ценная бумага с фиксированным доходом» и «выпуск».

Если вы не можете определить, является ли термин общим или уникальным, вы можете протестировать термин и его варианты в поиске Google. Введите условие запроса (например, «Сан-Франциско») в поиске Google, а затем откройте новое окно браузера. В поле поиска Google введите условие запроса, оператор поиска OR и вариант условия запроса (например, «san francisco OR sf»). Сравните две страницы результатов. Если они точно такие же, то Google охватывает синонимичные термины.

Создание синонимов

В отличие от других функций программируемой поисковой системы, XML для синонимов создается не в файле контекста и не в файле аннотаций, а в отдельном файле.Как и в случае любого XML-файла, вы можете использовать простой текстовый редактор для создания и редактирования файла синонимов. Просто сохраните текстовый файл с расширением .xml (например, cse_syn_finance.xml ).

Вот пример файла синонимов:

<Синонимы>
  <Термин-синоним="акции">
    капитал
    поделиться
  
  <Синоним термин="облигация">
    ценные бумаги с фиксированным доходом
    <Вариант>проблема
    Высокодоходный долг
  
 

Файл синонимов содержит один элемент и один дочерний элемент, который может иметь несколько одноуровневых элементов, как описано в следующей иерархии:

  • Синонимы (только 1)
    • Термин-синоним (допускается несколько братьев и сестер)
      • Вариант (до 10 для каждого Синоним )

Вы создаете условие поиска в значении атрибута дочернего элемента Synonym и определяете каждый из его синонимов в элементе Variant .Поисковый запрос и варианты его синонимов могут состоять из одного слова (например, «печенье») или фраз (например, «печенье с пахтой» или «плакать над пролитым молоком»).

Ограничения

В следующей таблице перечислены ограничения для файлов синонимов:

Артикул Максимально допустимое значение
Количество условий поиска ( Синоним термина элемент) Несколько условий поиска, если общее количество вариантов не превышает 500 для каждой поисковой системы.
Количество вариантов ( вариантов элементов) для каждого условия поиска 10

 

Общее количество вариантов ( Variant элементов) для поисковой системы 2000
Размер файла 500 КБ
Количество файлов Столько, сколько вам нужно, если совокупный размер всех файлов в учетной записи не превышает 4 МБ

Наверх

Автозаполнение запросов

Автозаполнение — это список предлагаемых запросов, которые появляются по мере ввода пользователем в поле поиска.

Рисунок 1: При вводе всего нескольких символов в поле поиска открывается раскрывающийся список с вариантами для различных поисковых запросов.

Список необязательных запросов, используемых для автозаполнения, частично определяется содержанием веб-сайта и популярностью термина запроса. Однако вы можете настроить автозаполнение, добавив или удалив из него термины либо в панели управления, либо посредством массовой загрузки в файле XML.

Включение автозаполнения

Чтобы включить автозаполнение в поисковых системах с помощью программируемого элемента поиска:

  1. В Панели управления щелкните раздел Автодополнения .
  2. Установите флажок Включить автозаполнение .
  3. Щелкните Сохранить изменения .
  4. Перейдите на вкладку Получить код , скопируйте сгенерированный фрагмент кода и вставьте его на свою веб-страницу.

Вы можете добавить или удалить отдельные термины в разделе Автодополнения Панели управления или загрузить все термины с помощью XML. Добавляемые термины отображаются над алгоритмически сгенерированными терминами для всех запросов.

Может пройти до 12 часов, прежде чем условия автозаполнения начнут появляться в вашей поисковой системе.

Чтобы массово добавить или удалить термины, загрузите XML-файл автозаполнения. Как и любой XML, вы можете использовать простой текстовый редактор для создания и редактирования файла синонимов. Просто сохраните текстовый файл с расширением .xml (например, cse_autocompletion_finance.xml).

Добавление и удаление условий автозаполнения

Вот пример файла автозаполнения, который вы можете загрузить.

<Автодополнения>
  <Автодополнение term="cake" type="1" language=""/>
  <Термин автозаполнения="strawberry.*" тип="2" соответствие="2" язык=""/>
  <Автодополнение term="vanilla" type="2" language=""/>
  <Автодополнение term="apple" type="3" language="">
    
    
  

 

В примере кода «яблоко» включено в список возможных термины автозаполнения, тогда как «ванильный» и любой термин, начинающийся с «клубничный» никогда не будет представлен пользователю как термин автозаполнения. Кроме того, реклама для URL-адреса www.example.com/applepieforsale будет появляться всякий раз, когда пользователи ищут слово «яблоко».

Файл автозавершения содержит один элемент и один дочерний элемент, который может иметь несколько одноуровневых элементов, как описано в следующей иерархии:

  • Автодополнения (только 1)
    • Автозаполнение (допускается несколько элементов одного уровня)

В следующей таблице перечислены имена атрибутов автозаполнения.

Имя атрибута Описание Значение
срок Отдельный термин или регулярное выражение для включения или исключения. Термин автозаполнения для включения или исключения. Например, если вы хотите добавить «тени шторма» в список терминов автодополнения, представляемых вашим пользователям, добавьте «тени бури» в качестве значения. Обратите внимание, что использование одного и того же термина в нескольких записях Autocompletion приведет к ошибке.Термин может содержать до 100 символов. Термины, содержащие более 100 символов, будут игнорироваться.
тип Укажите, должен ли термин быть включен или исключен из автозаполнения. Укажите:
  • 1 — включить термин
  • 2 — исключить термин
  • 3 — добавить акцию в автозаполнение.
  • совпадение Дополнительно. Укажите, хотите ли вы, чтобы термин совпадал точно или с обычным выражение. Укажите:
  • 1 По умолчанию . Полное совпадение.
  • 2 — для регулярного выражения. Только исключенные термины могут использовать регулярное выражение.
  • язык Дополнительно. Укажите язык автодополнения. Оставьте это значение неопределенным, так как программируемая поисковая система по умолчанию использует язык, который вы определили в разделе «Основные» панели управления.

    Чтобы активировать рекламные акции в автозаполнении, добавьте элемент Promotion .

    В следующей таблице перечислены имена атрибутов продвижения. Больше информации об акциях.

    Имя атрибута Описание
    идентификатор Уникальный строковый идентификатор продвижения для отображения в автозаполнении.
    запросы Набор пользовательских запросов, разделенных запятыми, любой из которых вызовет продвижение.Например, если запросы указаны как apple,orange , продвижение будет запущено, когда пользователь введет любое из следующих действий:
    Название Название акции.
    дата начала Дополнительно. Дата, когда акция должна появиться впервые.
    дата_окончания Дополнительно. Последняя дата, когда должна появиться акция.
    image_url Дополнительно. URL-адрес, указывающий на изображение, которое будет отображаться в рекламной акции.
    описание Дополнительно. Текстовое описание акции.

    Наверх

    Убедитесь, что вы знаете эти 4 типа поисковых запросов, прежде чем начинать исследование ключевых слов для вашего бизнеса

    Поисковые запросы являются одним из важнейших компонентов SEO.Как согласится любой эксперт по SEO или любой, кто знаком с исследованием ключевых слов, поиск правильных слов и фраз для вашей стратегии SEO или контента является неотъемлемой частью ее успеха. Но есть разные поисковые запросы, хотя на неподготовленный взгляд они могут выглядеть одинаково. Независимо от того, выбираете ли вы путь «сделай сам» или рассчитываете на SEO-агентство для оптимизации вашего контента, вам следует знать о следующих типах поисковых запросов:

    .
    • Информационная
    • Навигационная
    • Транзакционная
    • Коммерческая

    Не секрет, что процесс выбора ключевого слова может быть сложным.В мире поискового маркетинга все меняется так быстро, и понимание того, что ищут ваши потенциальные клиенты, является ценной информацией. Поэтому в этом посте рассматриваются четыре основных типа поисковых запросов и то, как их знание может помочь вам при исследовании ключевых слов.

    Давайте начнем с того, как идентифицировать каждый из них.

    Учимся определять типы поисковых запросов

    Большая часть разговоров в мире SEO посвящена тому, как ориентироваться на различные поисковые запросы.Но прежде чем вы сосредоточитесь на таргетинге, очень важно научиться их идентифицировать. Оглянитесь в историю, и вы найдете нескольких экспертов по SEO, которые использовали определенные слова, чтобы сделать вывод о типе поиска из запроса. Такие термины называются модификаторами.

    Например, если предположить, что запрос содержит такие модификаторы, как «купить» или «продать», вы можете понять цель этого конкретного поискового запроса.

    Таким образом, вся хитрость заключается в том, чтобы знать, какой модификатор найти. Очевидно, что люди не используют одни и те же слова при поиске в Интернете.Поэтому, даже если вы эксперт по SEO, вам нужно больше узнать о каждом типе поискового запроса.

    1. Информационная

    Прежде чем Интернет стал центром маркетинга и бизнеса, он впервые использовался для обмена информацией. Интернет видел несколько инноваций с момента своего появления. Но миллионы пользователей по-прежнему полагаются на поисковые системы, такие как Google, для поиска информации с помощью информационных поисковых запросов.

    Что такое информационные поисковые запросы?

    Информационные поисковые запросы — это слова и фразы, используемые людьми для поиска информации по широкому кругу тем в Интернете.Например, если люди ищут «кто занимается SEO-специалистом», то они выполняют информационный поиск, потому что основная цель — найти значение термина «SEO-специалист».

    Результаты этих поисков интересны тем, что люди не только получают наиболее подходящие результаты поиска в поисковой выдаче. Вместо этого Google также отображает соответствующий ответ на первой странице результатов, как показано на изображении ниже.

    Как настроить таргетинг информационного поискового запроса

    Монетизация информационных запросов является сложной задачей.Тем не менее, лучший подход к таргетингу на этот тип поиска — это создание первоклассного SEO-контента, который предлагает пользователям только релевантные, оригинальные и обновленные ответы на запрос.

    Как вы могли догадаться, Википедия — один из лучших источников информации, охватывающей широкий спектр тем. Следовательно, он занимает довольно высокое место по большинству информационных запросов. Если вы намерены ранжироваться по каким-то конкретным информационным поисковым запросам, то сделайте следующее:

    • Написать сообщение в блоге с советами
    • Публиковать обучающие видеоролики
    • Написать подробные пошаговые руководства
    • Включить инфографику в свой контент

    В целом, при создании информационного контента необходимо проявлять творческий подход чтобы выделить ваш контент среди конкурентов.

    2. Навигационная

    Еще одним интересным аспектом поиска является то, как люди используют его только для того, чтобы перемещаться по Интернету. Не все люди просматривают Интернет, пытаясь принять решение. Некоторые уже знают, чего хотят, и хотят попасть только на нужный сайт. Здесь в игру вступают навигационные поисковые запросы.

    Что такое навигационные поисковые запросы?

    Навигационные поисковые запросы — это условия поиска, используемые людьми для поиска определенных веб-страниц или веб-сайтов.Допустим, кто-то хочет зарегистрироваться на Facebook. Вместо того, чтобы напрямую вводить URL-адрес веб-сайта в адресную строку браузера, многие люди будут искать в Google «Facebook» или даже использовать поисковые запросы «Facebook signup».

    Навигационный поиск сегодня является одним из самых популярных способов использования поисковых систем. Срочные новости: «YouTube» и «Facebook» входят в число самых популярных поисковых запросов в Google. Как вы могли догадаться, в данном случае это два навигационных поисковых запроса.

    Как настроить таргетинг навигационного поискового запроса

    Реально говоря, вы мало что можете сделать для таргетинга навигационного запроса, если только люди не будут активно искать ваш домен, поисковые запросы или название бренда.Природа навигационных поисковых запросов такова, что их цель является прямой и целенаправленной.

    Пользователи выполняют навигационный поиск, зная точный результат, который им нужен, и все остальное не будет иметь для них значения. В некоторых отчетах Google использовал термин «go query» для классификации этих типов поиска. Технический гигант также решил сократить количество результатов, отображаемых для навигационных запросов бренда, до семи результатов в первой поисковой выдаче.

    Совет . Во всяком случае, первый и самый важный шаг — получить права на навигационные запросы вашего бренда и оптимизировать их для поиска.

    3. Транзакционный

    Цифровой маркетинг и Интернет теперь играют центральную роль в глобальной структуре розничной торговли. Сегодняшний Интернет является средством номер один для совершения деловых операций, таких как перевод средств, инвестиции, банковские операции и, конечно же, покупка и продажа. Все поиски, связанные с такой деятельностью, относятся к транзакционным запросам.

    Что такое транзакционные поисковые запросы?

    Транзакционный поисковый запрос в основном используется людьми для выполнения любой из транзакций, упомянутых ранее, например для совершения покупки.Как правило, они могут включать названия продуктов и брендов, например «Apple iPhone 11 Pro». С другой стороны, эти запросы также могут быть общими в таких случаях, как «бесшумная фритюрница» или «заказать пиццу рядом со мной».

    Легко заметить, что все эти примеры показывают случаи, когда поиск готовится завершить транзакцию (покупку) в не столь отдаленном будущем. Эти запросы имеют подмножество, называемое вертикальными поисковыми системами, которые охватывают поисковые запросы транзакционного характера, но фокусируются на определенной нише или отрасли.Примерами являются поиски ресторанов, мест, авиарейсов или отелей.

    Как настроить таргетинг на транзакционный поисковый запрос

    Здесь вы хотите использовать двусторонний метод. Во-первых, вам нужно сосредоточить свой органический контент, такой как локальные стратегии SEO и оптимизированные страницы продуктов, на транзакционных запросах. Это гарантирует, что ваш бизнес, его продукты и услуги будут всплывать в любое время, когда искатели захотят совершить покупку в вашей отрасли.

    Затем вы хотите рассмотреть возможность использования контекстной рекламы для целевых транзакционных поисковых запросов.Поначалу это может показаться сложным, особенно если вы не эксперт по SEO, но вот несколько причин попробовать.

    • Google уделяет большое внимание спискам продуктов и рекламным объявлениям.
    • Благодаря своей релевантности они предлагают самые высокие шансы на получение высокой рентабельности инвестиций.
    • Рекламные результаты составляют значительную часть поисковой выдачи для транзакционных поисков.

     

    4. Коммерческий

    Как и в любой другой отрасли, коммерческая среда претерпела значительные изменения в связи с появлением Интернета.Следовательно, маркетологи и предприятия всех размеров валюты полагаются на Интернет, чтобы привлечь клиентов с помощью платной рекламы. Отсюда необходимость для SEO-агентств и компаний подбирать слова для платных рекламных кампаний.

    Что такое коммерческие поисковые запросы?

    Проще говоря, коммерческие поисковые запросы — это поисковые запросы, используемые в стратегиях платной рекламы. Если онлайн-бизнес будет рассматривать любой заданный запрос как коммерческий, зависит главным образом от ниши, в которой находится сайт или бренд.Например, если ваш сайт продает бронирование отелей, поисковый запрос «заказать поездку» не является ключевым словом для вашей платной рекламной кампании.

    Как настроить таргетинг на коммерческий поисковый запрос

    Если у вас есть сайт, который предоставляет вашей аудитории бесплатные советы и рекомендации по путешествиям, но получает ваш доход от рекламы, таргетинг на коммерческие поисковые запросы в этой нише — хорошая идея.

    Быстрый совет для таргетинга на этот тип запроса: выполните поиск по любому релевантному ключевому слову в Google и выясните, появляются ли в результатах какие-либо платные объявления ваших конкурентов.Проанализируйте любые результаты и определите, как структурировать свои объявления с помощью этих коммерческих запросов и превзойти конкурентов.

    Оптимизация под разные поисковые запросы в 2021 году

    Опыт — лучший учитель, и один из уроков, который он преподает большинству маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации, — важность намерения. Понимание намерения пригодится, когда вы пытаетесь привлечь более квалифицированный трафик на свой сайт. По сути, это означает таргетинг на четыре типа поисковых запросов и оптимизацию вашего контента для них.

    Существует множество возможностей для привлечения потенциальных клиентов и направления в ваш бизнес от информационных до коммерческих поисков, особенно если вы используете SEO-агентство. Имейте в виду: есть рекомендации, которые вы можете использовать для ранжирования по каждому из этих запросов. Таким образом, ваши приоритеты будут влиять на выбор ключевых слов.

    Заключение

    Обучение определению и пониманию целей различных поисковых запросов является неотъемлемой частью процесса исследования ключевых слов.Это сделает ваши исследования еще более эффективными, а результаты будут говорить сами за себя.

    Выполняя успешное исследование ключевых слов на каждом уровне вашей воронки продаж, вы узнаете и ответите на любые сомнения и вопросы ваших потенциальных клиентов, направляя их к конверсии, создавая правильный тип ориентированного на пользователя контента. Не забудьте проконсультироваться с SEO-экспертом или SEO-агентством, если у вас есть сомнения на каком-либо этапе исследования ключевых слов.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.