Содержание

Каннибализация ключевых слов, как один из аспектов внутренней оптимизации сайта

«Каннибализация» — термин пришедший к нам из не такого уж и далекого маркетинга. Им обозначают негативное влияние, которое оказывает продажа одного товара на показатели продаж другого товара, но в том же сегменте.

В качестве примера рассмотрим продажу детской обуви. У нас есть один товар А, который неплохо продается с достаточно высокой ценой охватывая 27% данного сегмента. Эта же компания выпускает еще один аналогичный продукт с более низкой ценой, который набирает долю данного сегмента в большей степени за счет продукта А этой же компании, нежели вытесняя конкурентов. При этом суммарная доля сегмента для двух товаров падает, что сказывается на прибыли. Применительно к сайтам данный термин можно перефразировать следующим образом:

Каннибализация есть негативное (пагубное) влияние одних и тех же ключевых слов на различных страницах сайта с точки зрения их позиционирования в поисковиках.

Как правило, такое явление для сайта не приводит к накладыванию на него фильтров, но плохо сказывается на суммарном трафике, а также является плохим тоном и требует реоптимизации. Общая величина потери трафика в наших экспериментах составляла до 20%. Эту цифру не стоит брать как основополагающее значение, но с позиции общего понимания о явлении каннибализации ее для себя отметить можно.

Проблематика каннибализации

Почему использование одинаковых ключей на различных страницах сайта есть плохо!? Мне, как и многим другим оптимизаторам на начальном этапе казалось, что это наоборот здорово. Имеешь кучу страниц с одним ключем, одна из них, по идее, точно должна выйти куда-нибудь. При этом, эта самая куча подчеркивает тематичность ресурса и весь сайт должен представляться более релевантным поисковым запросам. Но, в стране где пони какают бабочками случился коллапс и все оказалось не так как хотелось бы.

Реальность суровая вещь. В ней, поисковые системы ставят перед собой вопрос: «Какая из приведенных на сайте страниц более релевантна конкретному поисковому запросу?». Если перефразировать, то «какая ОДНА из всего перечня страниц сайта наиболее подходит с точки зрения конкретного запроса для пользователя». Такой вопрос задается с единственной целью – выявить наиболее качественный ответ на запрос, на каждом конкретном взятом сайте, чтобы из этих ответов сформировать выборку, которая в максимальной степени сделает пользователя счастливым. Если же на сайте будет найдена не одна такая страница, а множество — после этого у поискового робота возникает вопрос «может не показывать все страницы с одним ключевым словом совсем?». Ответом на второй вопрос служит общее понижение в выдаче поисковых систем всех страниц связанных с этим запросом. Как это ни печально, но проведенные нами эксперименты в этой области с целью подтверждения или опровержения такого постулата показали, что понижение позиций неизменно происходит. При этом, чем больше страниц отправляющих к одному запросу, тем сильнее падают позиции.

Почему так происходит?

Я выделил 4 основные причины, которыми объясняются реакции поисковых систем на каннибализацию ключей:

1.Размытие релевантности

Поисковая система будет стремиться выбрать из всех документов, опубликованных на сайте под конкретный запрос тот, который сама посчитает наиболее релевантным. И этот файл далеко не всегда тот, который вы бы хотели показать вашему посетителю. Именно поэтому следует писать качественную статью под нужный поисковый запрос с целью удовлетворения как пользователя, так и поискового робота.

2.Снижение веса внутренних и внешних ссылок

Внутри сайта есть несколько страниц под один поисковый запрос, но поисковик в качестве релевантной выберет только одну из них. Таким образом перелинковка с другими страницами внутри одного и того же сайта будет приводить к потере веса. Вы соревнуетесь сами с собой.

По внешним ссылкам то же самое. Для нерелевантных страниц в них просто отпадает необходимость, а если они есть, то существенно занижают потенциал наиболее релевантной страницы. Тут следует понимать, что бюджет продвижения всегда ограничен (вопрос в величине), а сам процесс избавления от каннибализации ведет к его уменьшению.

3.Снижение ценности контента

Если на сайте больше 3-4х страниц по одному запросу ценность содержимого, как для рядового пользователя, так и для поисковика значительно падает. При этом наблюдается тенденция к увеличению проседания страниц в результатах выдачи в следствие повышения страниц раскручиваемых под один запрос.

4.Уменьшение поведенческих факторов и конверсии

В том случае если на сайте существует страница в максимальной степени удовлетворяющая потребностям пользователей и нравящаяся поисковой системе, то банально нет даже малейшего смысла создавать другие страницы заполненные аналогичным контентом и оптимизировать их под тот же ключ.

Иногда, или можно даже сказать часто процесс каннибализации носит неумышленный характер. Так происходит вследствие предрасположенности структуры сайта к использованию ключа на различных страницах. Это касается как ключей и текстов, так и title, description. В других же случаях, это происходит из-за банального незнания, а незнание законов все равно влечет за собой наказание. По своей сути каннибализация очень сходна с дублированием контента. Просто она не подразумевает полного копирования текста и отличается большей лояльностью поисковиков (если каннибализация не носит массовый характер, а является частным случаем).

Как избавиться от каннибализации?

Уйти от каннибалиации можно следующими путями:

-создание четкой архитектуры сайта;

К вопросам структурирования сайта всегда следует относиться серъезно. Еще на начальном этапе следует разнести основные ключевые слова по разделам таким образом, что бы они не пересекались ни при каких обстоятельствах. Я всегда советую применять «хлебные крошки» (дополнительный элемент навигации, ну и не только!). Именно они дают возможность поисковому роботу быстрее и правильнее сформировать внутреннюю структуру вашего проекта.

— разные ключевые слова на страницах;

Подобрав грамотно семантическое ядро сайта пишите последовательно качественный уникальный текст под каждый выбранный поисковый запрос)

— уникальные (неповторяющиеся) title и description на всех страницах сайта.

Многие не придают значение каннибализации. Еще больше о ней не знают. Главное что о ней знают поисковики и что самое основное эффективно с ней борются. Поэтому от нее, несомненно, следует избавляться и учитывать при создании новых проектов, как рисковый фактор, способный существенно снизить эффективность контента и его продвижения. 

Оценок: 5 (средняя 5 из 5)

vaden-pro.ru

Каннибализация ключевых слов — забытая проблема внутренней оптимизации

Сам термин каннибализация пришел из сферы маркетинга, где им называют негативное влияние продаж одного товара в ущерб другому товару того же предприятия в пределах зонтичного бренда. Соответственно, под каннибализацией ключевых слов подразумевают негативное влияние использования одних и тех же ключевых слов на разных документах сайта. Обычно это не приводит к фильтрам, но является плохим приёмом и требует оптимизации.

Возможные проблемы

Почему использование одних и тех же ключевых фраз на разных страницах сайта это плохо? Ведь, казалось бы, если разные документы сайта об одном и том же, то это должно подчеркивать тематику и весь сайт должен быть более релевантен используемым фразам?

Размытие релевантности
На самом деле это приводит к размытию релевантности. Каннибализация ключевых слов заставляет поисковые системы выбирать наиболее релевантный запросу документ, часто не тот, который бы вы хотели показать посетителю. Поисковик не будет интерпретировать сайт с наличием на нём множества страниц, заточенных под одну фразу или слово, как наиболее релевантный этому слову.

Потеря веса от внутренних ссылок
Внутри сайта вы ссылаетесь на несколько похожих страниц, а релевантной будет лишь одна из них. Сайт соревнуется сам с собой за рейтинг и снижает анкорные веса внутренних ссылок.

То же самое с внешними ссылками
Те страницы, которые не будут выбраны поисковой системой в качестве релевантных, просто теряют смысл в существующих обратных ссылках и занижают возможности сайта.

Уменьшение ценности контента
После 3-4 страниц по одной и той же теме ценность контента (как для пользователей, так и для поисковых систем) начинает падать.

Снижение конверсии и поведенческих факторов
Если одна страница имеет лучшие показатели конверсии или поведенческие характеристики, то нет смысла иметь другие страницы, нацеленные на тот же трафик.

Часто процесс каннибализации происходит неумышленно, когда сама структура сайта требует использование термина или фразы на нескольких страницах. Причем, это касается не только самого текста страницы, но также тега TITLE или meta-description. Каннибализация ключевых слов очень похожа на дублированный контент, но первое подразумевает не полную копию контента, хотя, при этом, часто имеет место схожий частотный словарь документа.

Как избавиться от каннибализации?

Чтобы избежать каннибализации, требуется использовать строгую архитектуру сайта. Нарисуйте майндмэп и посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц. Всегда используйте “хлебные крошки”, они помогают поисковикам лучше понять структуру сайта и связи документов.

Начать работу стоит с поиска страниц, имеющих описанную в статье проблему, далее, среди найденных страниц необходимо найти самую лучшую, на которую можно направить всех посетителей. Критериями качества может служить показатель конверсии или какие-либо из поведенческих характеристик посетителей.

Используйте 301 редирект с ненужных страниц на основную, это склеит все наработки документов и улучшит рейтинг основной страницы.

Либо же вы можете ориентировать вспомогательные документы на другие ключевые фразы, например, с более “длинным хвостом”. Каждая страница, при этом, должна давать добавочную ценность посетителю, а не просто менять шаблон заголовка или описания.

Не используйте одинаковые тайтлы, убедитесь, что все они уникальны в пределах сайта.

Использование одного и того же ключевого слова не добавит дополнительной релевантности, а наоборот, создаст дополнительные проблемы (такие как снижение SEO-эффекта, конкуренция сайта с самим собой, индексация лишних страниц или разделов, низкое качество контента, проблемы дублирования и возможные санкции со стороны поисковых систем, снижение показателя конверсии). В связи с этим, рекомендуется избавлять свой сайт от каннибализации ключевых слов любыми возможными способами.

devaka.ru

Каннибализация что это: каннибализация трафика, запросов

Каннибализация это «поедание себе подобных». Каннибализировать в SEO означает использовать одинаковые ключевые слова на нескольких страницах сайта.

Сразу приведу конкретный пример — проводя аудит одному сайту строительной тематики не мог пройти мимо 2 страниц «поедающих» друг друга:

 
 

 
 

Страницы хоть и имеют разный title, но по содержанию, и самое главное, по набору ключевых слов, почти идентичны. Я бы на месте поисковой системы впал в ступор выбирая релевантную страницу.


За каннибализацию не накладывается фильтр, но она приводит к потере трафика и падению позиций.

Каннибализация ключевых слов

Использование одних и тех же ключевых слов на разных страницах с негативными последствиями для видимости сайта в поиске.

Как правило, проблема возникает, когда посадочная страница начинает хуже ранжироваться по основным запросам и теряет трафик. Происходит это из-за того, что появляются страницы-каннибалы, которые содержат те же ключевые слова, хотя и вовсе не продвигаются по ним. В итоге поисковый робот не может определить, какая из страниц более релевантна запросам.

Как определить что на сайте каннибализация

    Признаки каннибализации:

  • запросы находящиеся в ТОПе проседают на 10-15 позиций;
  • плавная просадка трафика по отдельным страницам;
  • смена релевантной страницы.

Вот как это выглядит в SE Ranking — поисковые системы сомневаются какую запись поставить релевантной и соответственно запрос в выдаче просел на 16 позиции:

Мы готовим под запрос одну целевую страницу, а поисковик берет в свою выдачу совсем другую страницу.

Как избежать каннибализации

  • Составляйте семантическое ядро в соответствии с архитектурой сайта. Это поможет избежать создание страниц со схожим содержанием. К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью». Нарисуйте майндмэп и посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц.
  • Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега link на очень похожих или идентичных страницах. Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую следует считать основной.
  • При правильной оптимизации все внутренние ссылки по одной тематике должны идти на одну релевантную страницу.

Каннибализация поисковых запросов

По сути это та же каннибализация ключевых слов, но вид со стороны поисковых систем. Ситуация возникает если на сайте есть несколько страниц, которые отвечают практически на один и тот же запрос.

    Например:

  • «как повысить эффективность»;
  • и «как улучшить эффективность».

То есть у поиска есть несколько вариантов страниц с одного сайта для ответа на один запрос. В результате страницы будут чередоваться в выдаче или произойдет понижение позиции этих страниц.

Каннибализация трафика

Есть еще одно схожее понятие — «каннибализация трафика». Это когда контекстная реклама перетягивает трафик из органического поиска. Допустим имея обширный список ключевых слов для привлечения органического трафика, вы запускаете рекламную компанию используя эти же ключевые слова.

Несмотря на то, релевантные страницы все еще будут находится в верхней части выдачи — потенциальные клиенты в первую очередь будут видеть ваши платные объявления.

siteask.ru

Каннибализация ключевых слов. Что это такое и как избежать

Каннибализм в широком смысле означает «поедание себе подобных». Страшно? Увы, именно этот процесс можно наблюдать в SEO при использовании одинаковых ключевых слов на разных страницах сайта. Многие владельцы сайтов сталкиваются с этим явлением при продвижении своего ресурса.

К чему может привести каннибализация ключевых слов

– Размытие релевантности

Давайте подробно разберемся на примере сайта консалтинговой компании, предоставляющей юридические услуги.

На сайте есть 3 страницы, «заточенные» под один запрос «арбитражные споры»: Страница 1 – описание услуги, Страница 2 – информационная статья, Страница 3 – вопросы и ответы. Данный ключ присутствует в тегах title и description, заголовках h2.

Причем title и h2 полностью совпадают на всех трех страницах. Помимо этого, в текстах достаточно высокий процент вхождения данного ключевика:

Страница 1

Страница 2

Страница 3

Попав на такой сайт, поисковый робот не сможет определить, какая страница релевантна запросу. Поэтому в результатах поисковой выдачи запросто появится не та страница, которую продвигают. Либо релевантная страница будет периодически меняться – это тоже не даст хорошего результата. В нашем примере робот определил релевантной страницу № 2 – информационную статью, что неправильно.

– Потеря веса релевантных страниц

При правильной оптимизации сайта все внутренние ссылки в рамках одной группы запросов должны вести на одну релевантную страницу. В этом случае вес достанется только одной странице, что способствует улучшению видимости сайта в поисковой выдаче. Если внутренние ссылки ведут на несколько страниц, то происходит снижение веса похожих по тематике страниц сайта, то есть сайт соревнуется сам с собой. В этом нет ничего хорошего.

– Ухудшение поведенческих факторов

Если пользователь ищет определенный товар и при запросе «купить наборы для творчества» ему выдается страница блога со статьей «5 причин купить наборы для творчества в подарок», то он сразу закроет ее и уйдет на сайт конкурента. Таким образом, возрастает количество отказов, что приводит к ухудшению поведенческих факторов.

Признаки каннибализации

Основными признаками каннибализации являются частая смена релевантных страниц, «прыгающие» позиции сайта, постепенное снижение трафика.

При ежедневном отслеживании позиций сайта через специализированные сервисы (например, топвизор, allpositions.ru) можно сразу заметить смену релевантных страниц и то, насколько часто это происходит:

Из скриншотов видно, что релевантная страница для запроса «товары для дома» часто меняется. Это приводит к большим скачкам позиций сайта в поисковой выдаче.

Если обнаружили частую смену релевантных страниц, необходимо срочно принимать меры.

Как избежать каннибализации ключевых слов

  • Строгая архитектура сайта

    Обязательное условие. Тут помогут хлебные крошки. Таким образом поисковики (к слову, да и вы сами) будут лучше понимать структуру сайта.

  • Использование карты релевантности

    Сделайте карту релевантности (о том, что это такое, можно прочитать тут), проанализируйте, какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите дублирующиеся ключи и внесите соответствующие изменения в теги title и description, заголовки и в сам текст.

  • Канонизация

    Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега <link> на идентичных или очень похожих страницах (подробнее тут). Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую нужно считать основной. Если на страницах разный контент, поисковики могут проигнорировать rel=»canonical».

  • Настройка 301-го редиректа

    Радикальный метод при борьбе с второстепенными дублирующимися страницами. Настройка редиректов с ненужных второстепенных страниц приведет к улучшению рейтинга основной страницы.

Вывод

С каннибализацией может столкнуться каждый. За нее поисковики не накладывают фильтр, но ее присутствие приводит к потере трафика и падению позиций. Регулярный мониторинг позиций по запросам основного семантического ядра позволит вам вовремя выявить проблему и устранить ее.

При комплексном продвижении сайтов мы обязательно проверяем и не допускаем каннибализации.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

149 8

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Что такое каннибализация ключевых слов и как от нее избавиться

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Одна из основных задач поисковой оптимизации – помочь поисковым системам лучше понять контент на сайте. Это нужно для того, чтобы по запросу пользователя поисковики могли выводить контент, максимально соответствующий запросу.

Часть работы человека, ответственного за контент на сайте, как раз и заключается в том, чтобы облегчить Google, Bing, Яндексу или другой ПС понимание сайта. Но не все справляются со своей работой хорошо. Самая распространенная проблема – несколько страниц на сайте, ориентированных на одно и то же ключевое слово.

Когда поисковая система, например, Google, сталкивается с такой ситуацией, ей приходится определять, какая страница на самом деле наиболее релевантна поисковому запросу. В итоге Гугл выбирает одну страницу. Именно она появляется в выдаче. Но нет гарантии, что это будет та страница, которую вы считаете лучшей.

В SEO такая путаница называется «каннибализация ключевых слов». Каннибализация – это плохо. В этой статье я расскажу вам почему и как решить проблему.

Почему каннибализация ключевых слов плохо влияет на SEO

Одна из причин, по которой мы занимаемся SEO, – это контроль над нашим сайтом. Когда мы не работаем в тандеме с поисковыми системами и не помогаем им выполнять работу по распознаванию страниц сайта, им приходится делать больше, и результат может оказаться не самым желанным.

Диаграмма ниже взята из моей книги «Искусство SEO». Она иллюстрирует каннибализацию запросов:

Поисковая система не будет считать сайт более релевантным запросу, если несколько страниц ресурса оптимизированы под одни и те же ключевые слова.

Напротив, когда несколько страниц кажутся слишком похожими, по факту, они могут отправлять поисковой системе негативные сигналы.

Почему несколько страниц под одинаковые ключевые слова – плохо

  • Плохое качество контента. Представьте, что вы написали книгу, которая плохо организована – в ней есть несколько страниц с повторяющимся контентом. Это точно не то, что заинтересует пользователя и заставит переворачивать страницы книги. Так и с сайтом. Ваша задача – предлагать полезный и интересный для пользователей контент и, таким образом, привлекать на сайт ссылки. Лучше всего Google ранжирует сайты с хорошо организованным контентом.
  • Размытые внешние ссылки. Допустим, на сайте несколько страниц с общей информацией про сноуборды. У каждой из них есть свой ссылочный профиль. Ваш сайт был бы лучше, если бы все внешние ссылки шли на одну статью, а не размывали ссылочный вес между несколькими вариантами.
  • Размытые внутренние ссылки и анкорный текст. Когда несколько страниц нацелены на один и тот же раздел или ключевое слово, вы не можете использовать внутренние ссылки и анкоры для указания на наиболее релевантную (или лучшую) страницу в теме.
  • Более низкий коэффициент конверсии. Скорее всего, из всех страниц по одной теме есть та, которая лучше конвертируется – помогает сайту выполнять бизнес-задачи, которые вы ставили при его создании. Вы можете проверить эту теорию: используйте данные из Google Analytics, такие как отслеживание целей или отслеживание конверсий электронной торговли. Если у вас есть несколько страниц с низкой конверсией, которые каннибализируют трафик страницы с большей конверсией, вы впустую тратите время и силы на создание контента и его продвижение.

Стоит упомянуть, что эффект каннибализации ключевых слов может возникнуть, когда что-то внешне простое, например, теги тайл и дескрипшн, нацелены на одни и те же ключевые слова. Даже если содержимое страниц, как вам кажется, отличается по фокусу.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

В теории решение проблемы очень простое. Но может потребовать много времени из-за сложностей организации.

1. Ищите дубли тайтлов

Сначала оцените содержимое своего сайта, чтобы определить, где может возникнуть каннибализация ключевых слов, а затем составьте что-то вроде карты наиболее важных тем сайта. Каждая страница ресурса должна соответствовать уникальной теме (то есть уникальному запросу).

Вы можете начать с самого простого метода обнаружения проблемы: найдите дубли тайтлов. Для этого можно использовать веб-сканер по типу Screaming Frog.

Этот инструмент сканирует сайт и выводит файл, в котором можно перемещаться по данным и сортировать их. С помощью инструмента вы можете просматривать метаинформацию всех страниц, в том числе, тайтлы.

Отсортируйте выводы по столбцу «title tag», и легко увидите дубликаты тегов заголовков. Если вы загрузите данные краулера в Excel, сможете использовать фильтрацию, чтобы посмотреть, сколько страниц посвящено интересующей вас теме. Например, отфильтровав данные по столбцу «title tag», мы увидели, что на сайте Stone Temple о SEO сервисах больше одной страницы.

После определения проблемных областей, обновите контент на сайте.

2. Перестройте архитектуру своего сайта

Вроде бы здесь все так же просто, как и c устранением дублей тайтлов. Но если у вас несколько страниц оптимизированы под одинаковые ключевые слова, вам может потребоваться более серьезная реструктуризация контента на сайте.

Перестроить структуру сайта можно с помощью визуализации архитектуры страниц, к которой вы стремитесь. Для этого нужно взять страницы и целевые ключевые слова, которые у вас уже есть, и сгруппировать их в наглядную структуру. В идеале у вас получится, как на рисунке ниже. Возможно, после этого вы заметите пробелы – например, у вас нет статьи под важное ключевое слово. В таком случае вам нужно будет написать новые статьи.

Чтобы решить проблему каннибализации трафика, реорганизуйте архитектуру своего сайта с помощью главных тем и подтем.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Реорганизация архитектуры сайта означает, что под каждый целевой запрос вы должны создать одну страницу с общей информацией по теме и самыми конкурентными ключевыми словами и несколько дополнительных, раскрывающих аспекты общей темы. Для этого вам нужно выбрать самые важные статьи сайта и на их основе построить новую структуру контента. О том, как это сделать, мы написали в статье про cornerstone articles.

Кстати, если у вашего сайта высокий авторитет, Google может вывести в выдаче больше одной страницы по одному запросу. Это НЕ случай каннибализации. Если, конечно, вы четко дифференцировали метатеги и содержание.

Когда вы закончите, ваш сайт будет выглядеть примерно так:

На изображении выше вы можете посмотреть пример хорошей информационной архитектуры. Там есть главная страница по общей теме и вспомогательные страницы по разным подтемам.

Такая архитектура контента решает две задачи:

  • Помогает Google выбирать страницы, релевантные запросам.
  • Помогает пользователям ориентироваться на сайте и находить то, что они ищут.

Вывод

Каннибализация трафика про ваш сайт? Иногда всё, что требуется, – это правильные инструменты и минимальные усилия для решения проблемы. Но есть случаи, когда нужно разработать большой проект реорганизации контента и ключевых слов.

Вне зависимости от того, какой объем работы предстоит вашему сайту, время, затраченное на решение этой распространенной проблемы, принесет пользу вашей стратегии SEO. Вы поможете поисковым системам лучше понимать, о чем каждая отдельная страница, и увеличите количество страниц в выдаче по разным запросам.

Оригинал статьи.

semantica.in

7 способов избежать каннибализации ключевых слов на сайте

Автор: Мэри Чобанян (Meri Chobanyan) – контент-менеджер в SEMrush.

Каннибализация ключевых слов – это проблема внутренней оптимизации. Она возникает в том случае, если несколько страниц сайта отвечают на один и тот же поисковый запрос. В результате, в выдачу могут попадать не те URL, а общие позиции ресурса – снижаться.

Хотя эта проблема редко обсуждается в SEO-кругах, она актуальна и требует внимания вебмастеров.

Почему об этом стоит беспокоиться

Долгое время среди оптимизаторов и интернет-маркетологов бытовало мнение, что Google наказывает сайты за дублированный контент. Позже выяснилось, что это миф.

Однако это не означает, что можно просто расслабиться и не думать об этом. На самом деле есть нечто намного худшее, чем дублированный контент – это слишком похожий контент, который может оказаться камнем, тянущим вас на дно.

Страницы с похожим содержимым – реальные каннибалы. В то время, как дубликаты отфильтровываются, такие URL подрывают потенциал сайта, конкурируя за место в выдаче между собой.

Мы знаем, что Google избегает ранжирования нескольких страниц с одного и того же домена. Поисковик выбирает лишь один URL для показа в результатах поиска. Сегодня это может быть страница А, в другой день – страница B. В конечном итоге, вы теряете возможный трафик.

Это явление называют «эффект качелей». Если на сайте есть несколько страниц с похожим содержимым, поисковик затрудняется выбрать подходящую для показа по конкретному ключевому слову.

Чтобы глубже разобраться с вопросом внутренней каннибализации на сайте, в SEMrush провели дискуссию с участием Дона Андерсона (Dawn Anderson) – лектора по интернет- и поисковому маркетингу, исследователя и SEO-консультанта. Ниже – 7 основных путей избежать проблемы каннибализации, выведенных в процессе встречи.

1. Внутренняя перелинковка

Причина. Большое количество внутренних ссылок на конкретную страницу может привести к тому, что она будет показываться в результатах поиска вместо другой, более релевантной страницы. То есть, в выдачу попадёт не тот URL.

К примеру, у вас есть сайт по продаже обуви. Он также включает блог. Вы определённо хотите, чтобы ваша главная страница была максимально популярна в результатах поиска. Однако больше трафика получает блог.

При проверке внутренней ссылочной структуры сайта вы можете заметить, что многие ссылки указывают на ваш блог, и он ранжируется выше. Чем больше ссылок вы ставите на страницу, тем более важной считает её Google.

Решение. Пересмотрите внутреннюю ссылочную структуру ресурса.

2. Анкорные ссылки

Причина. Использование ключевых слов в тексте ссылок, которые указывают на страницу иного содержания, приводит к появлению на странице спама.

В качестве примера снова рассмотрим сайт по продаже обуви. Если текст ссылки гласит: «купить туфли», по клику на эту фразу посетитель должен получить возможность перейти к покупке. Не создавайте промежуточных страниц вроде «размеры обуви» и т.п.

Решение. Убедитесь, что ключевые слова в анкорах являются натуральными, полезными и указывают на подходящую страницу.

3. Канонизация

Канонизация состоит в использовании специального атрибута, который сообщает поисковым роботам о наличии на сайте дублированного или слишком похожего контента.

Причина. При размещении дублированного или практически идентичного контента нужно указывать основную страницу для поисковых роботов. Если это не сделано, краулерам будет непросто выбрать подходящий URL.

Решение. Обратите внимание на то, как осуществляется канонизация:

  • Не забывайте повторно использовать rel=canonical при переходе на HTTPS;
  • Избегайте канонизации URL, если содержание страниц заметно отличается.
4. Тайтл и другие метаэлементы страницы

Причина. Разные URL, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову в определённые сезонные периоды. Или же оптимизация нескольких страниц под одни и те же ключевые слова.

В предыдущих примерах основным ключевиком было слово «обувь». Следовательно, под него была оптимизирована главная страница сайта.

Допустим, летом вы решили охватить пользователей, ищущих «летнюю обувь». Для этого вы создали отдельную страницу с этим названием. В результате вы получите две страницы, на которых «обувь» появляется одновременно. Таким образом, страница «летняя обувь» будет перехватывать трафик у основной страницы.

Решение. Избегайте переоптимизации нецелевых страниц под основные ключевые слова и недооптимизации по вторичным целевым страницам.

5. Объединение контента

Причина. Синонимы, связанные ключевые слова и т.п. отбирают вес у целевых страниц.

К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью».

Решение. Сфокусируйтесь на уровне темы, раздела и страницы, избегайте повторений. Прежде всего, проведите контент-аудит. Затем попытайтесь создать одну страницу вместо двух там, где это нужно. Суть подхода: концентрация вместо разрозненности.

6. Структура сайта

Причина. Нелогичная структура сайта.

К примеру, на вашем сайте есть блог. Если вы не приведёте в логический порядок навигацию внутри блога, то Google будем рассматривать её как источник каннибализации. В итоге, нелогичные категории блога будут «съедать» трафик целевых страниц.

Решение. Вместо пяти случайных категорий сделайте одну и разделите её на темы. Устраните конкуренцию с основной целевой страницей (см. пункт 5). Создайте разделы, имеющие контекстную релевантность.

7. Если не получается улучшить (сейчас), используйте noindex (временно)

Главное, не забудьте снять этот атрибут после решения проблемы!

Если вы не можете выявить проблему, вот несколько возможных симптомов:

  • Разные страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову;
  • Не получается получить высокие позиции в поисковой выдаче;
  • Разные URL ранжируются по одним и тем же ключевым словам в определённые сезонные периоды;
  • Низкие показатели CTR при хороших позициях в выдаче;
  • Общие данные по показам для разных страниц по одним и тем же ключевым словам в Google Search Console.
Вместо заключения

Автор надеется, что предложенные в статье рекомендации помогут специалистам избежать внутренней каннибализации на сайте, а при наличии такой проблемы – устранить её.

www.searchengines.ru

Каннибализация органики или «нужно больше золота»

Еще буквально несколько лет назад «апокалиптические» прогнозы о том, что органических результатов поиска может не оказаться на первом экране страницы поисковой выдачи казались слабо реальными. Всё-таки еще оставалась надежда на благоразумие сотрудников поисковых систем, на то, что у них есть четкое понимание, что в поисковую систему пользователь приходит не за рекламными предложениями или внутренними сервисами поисковых холдингов. Что пользователь в первую очередь хочет видеть разнообразие естественных ответов на свой вопрос, честно отранжированных умным алгоритмом поисковика. Однако Яндекс, ничтоже сумняшеся, выдавил-таки органику с первого экрана выдачи по многим коммерческим запросам, что в последнее время достаточно активно обсуждается в профессиональных сообществах SEO-специалистов.

Серьезным ударом по органике на первом экране выдачи, несомненно, стало введение Яндексом в июне 2017-го года четвертой позиции спрецразмещения. Сервис статистики LiveInternet обозначает популярность разрешений экрана для декстопов следующим образом:

Так вот, на самом популярном для декстопов разрешении экрана 1366х788 четыре позиции спецразмещения уже занимают практически весь первый экран поисковой выдачи, оставляя органике в лучшем случае одну позицию, да и ту, зачастую, частично (браузер Google Chrome, масштаб 100%):

Однако спецразмещением Яндекс в деле захвата полезных площадей первого экрана выдачи не ограничивается. По определенным классам запросов в бой вступают так называемые «поисковые колдунщики» внутренних сервисов Яндекса, а, попросту говоря, виджеты его внутренних сервисов. 

И тут даже второго по популярности десктопного разрешения экрана 1980х1020, а, попросту говоря, Full HD, уже не хватает для того, чтоб оставить органическим результатам шанс побороться с растущими аппетитами «эффективных менеджеров» Яндекса.

И если кондунщик Яндекс.Недвижимости, следующий после четырех позиций спецразмещения, еще оставляет немного места на Full HD экране для первой позиции органики, в которое удается втиснуться буквально половине сниппета:

То уже колдунщик  Яндекс.Авиабилетов полностью вытесняет органику с первого Full HD экрана выдачи:

Более того, Яндексом проводятся эксперименты по выводу над спецразмещением колдунщиков Яндекс.Маркета и Яндекс.Карт. Скриншоты с такой экспериментальной выдачей взяты мною из профессиональных дискуссий в соцсетях:

И если результаты подобных экспериментов покажутся сотрудникам Яндекса достаточно убедительными, чтоб выкатить их на всю аудиторию поисковика, то число запросов, по которым органика исчезнет с первой страницы выдачи, может существенно возрасти.

В уже достаточно далеком 2012-м году Яндекс выпустил аналитическое исследование, которое было призвано опровергнуть предположение, что контекстные объявления «съедают» естественные клики из поисковой выдачи. Тогда с легкой руки Яндекса это явление получило название каннибализации поисковых кликов (т.е. переходов из органических результатов поиска). Мало убедительное еще тогда утверждение, что наличие рекламных блоков перед органикой не влияет негативно на переходы из нее, становится еще менее убедительным в текущих реалиях.

Во-первых, вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи само по себе понижает ее шансы попасть в поле зрения пользователя поисковой системы.

Во-вторых, сниппеты спецразмещения максимально мимикрируют под сниппеты органики, и на данный момент отличаются лишь наличием малозаметной надписи мелким шрифтом «реклама», имеющей чисто символическое светло-светло-серое выделение на белом фоне страницы выдачи. Полагаю, неискушенному пользователю очень непросто обратить внимание на эту пометку. Таким образом, на мой взгляд, большинство пользователей не отличают рекламные результаты от органических, что негативным образом влияет на кликабельность органических сниппетов, имеющих более низкие позиции, чем спецразмещение.

И, в-третьих, помимо колдунщиков в органические результаты активно подмешиваются сниппеты внутренних сервисов Яндекса, которые уже ничем не отличаются от органических сниппетов, не имея пометки «реклама»:

Такие сниппеты также активно «каннибализируют» органические клики. 

Ну, и к тому же многие SEO-специалисты со стажем помнят знаменитую фразу из утекшей в 2011-м году в паблик документации из внутренней Wiki Яндекса «Оценку денег, наверное, стоит провести, ведь мы задвинем подальше автосалоны, поэтому может быть на них вырастут клики в Директе». Как гласит старый игровой мем, «нужно больше золота», и, я уже не удивлюсь еще более апокалиптическому для SEO-индустрии прогнозу, что со временем, органические результаты поиска могут исчезнуть не только с первого экрана, но и вообще с первой страницы поисковой выдачи. Вот только что на это скажет пользователь?

 

www.searchengines.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о