Содержание

Как добавить 3 заголовка в Google AdWords? (перевод) — Офтоп на vc.ru

Новый формат объявлений, теперь в бета-версии, предлагает больше возможностей и динамически сочетает заголовки и описания рекламодателя.

{«id»:37658,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c 3 \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0432 Google AdWords? (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434)»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod&title=\u041a\u0430\u043a \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c 3 \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0432 Google AdWords? (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434)»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod&text=\u041a\u0430\u043a \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c 3 \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0432 Google AdWords? (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434)»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod&text=\u041a\u0430\u043a \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c 3 \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0432 Google AdWords? (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434)»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.

ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c 3 \u0437\u0430\u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u043a\u0430 \u0432 Google AdWords? (\u043f\u0435\u0440\u0435\u0432\u043e\u0434)&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/37658-kak-dobavit-3-zagolovka-v-google-adwords-perevod»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4018 просмотров

Мы наконец здесь. Настройте одно объявление с несколькими заголовками и несколькими описаниями, и Google начнет динамическое тестирование комбинаций , чтобы обслуживать комбинацию, которая считается наиболее вероятной для достижения заявленной цели рекламодателя. О, и получить больше показов, чем стандартное текстовое объявление, чтобы дать новый вариант обучения в машине.

Новые интерактивные поисковые объявления Google теперь находятся в стадии бета-тестирования в AdWords, и к сожалению, пока не доступны для всех рекламодателей.

Новый формат объявлений является частью континуума, позволяющего машинным обучающим моделям выполнять работу по оптимизации рекламы. Некоторые из их инициатив: динамические поисковые объявления, автоматические рекламные предложения, а так же усилия Google за последний год, чтобы заставить рекламодателей отказаться от ручного A / B тестирования и добавить не менее трех объявлений в группу объявлений.

Это та же самая концепция, только более автоматизированная. И, конечно же, есть автоматизация оптимизации рекламы.

Аргументом в отношении наличия нескольких вариантов объявлений является то, что ваши группы объявлений будут иметь возможность конкурировать на других аукционах, когда есть больше вариантов ключевых слов для запуска ваших объявлений. Это также требует отказаться от большего контроля над машинами, что может дать те, кто посвящен строгому контролю своих рекламных тестов agita.

Но отзывчивые текстовые объявления — всего лишь еще одно свидетельство того, что дни ручного A / B тестирования заканчиваются и быстро.

Новый формат объявлений является частью континуума, позволяющего машинным обучающим моделям выполнять работу по оптимизации рекламы. Некоторые из их инициатив: динамические поисковые объявления, автоматические рекламные предложения, а так же усилия Google за последний год, чтобы заставить рекламодателей отказаться от ручного A / B тестирования и добавить не менее трех объявлений в группу объявлений. Это та же самая концепция, только более автоматизированная. И, конечно же, есть автоматизация оптимизации рекламы.

Нужен ли стимул, чтобы попробовать их? Google дает отзывчивым поисковым объявлениям больше возможностей, чем расширенные текстовые объявления.

  • Показывайте до трех заголовков вместо двух.
  • Показывайте до двух 90-символьных описаний вместо одного 80-символьного описания.

Рекламодатели добавляют несколько заголовков и описаний при настройке новых активных поисковых объявлений Google.

Написание комбинаций объявлений и «закрепление»

Рекламодатели могут настраивать до 15 заголовков и четыре описания в интерактивном поисковом объявлении. Другие поля аналогичны расширенным текстовым объявлениям.

Дополнительные линии и автоматизированный порядок означают, что вам нужно будет продумать все различные комбинации сценариев. Google предлагает писать ваши первые три заголовка, как если бы они появлялись вместе (в любом порядке) в объявлении.

Постарайтесь, чтобы заголовки отличались друг от друга, подчеркивая различные функции, преимущества, предложения, призывы к действию и так далее.

Превосходная практика для текстовых объявлений с возможностью реагирования — написание заголовков, релевантных ключевым словам в группе объявлений и включающих по крайней мере одно из ключевых слов в вашей группе объявлений в заголовках, остается в силе.

Существует возможность «привязывать» заголовки и описания к определенным позициям. Это будет особенно полезно для рекламодателей в чувствительных категориях, которые, например, требуют отказов. Имейте в виду, что если вы привяжете только один заголовок или описание к позиции, это будет единственное, что можно показать в этом месте.

Можно привести несколько заголовков или описаний в положение, чтобы обеспечить большую гибкость в динамическом сопоставлении.

Чтобы просмотреть показатели отчетности в ответных поисковых объявлениях, создайте в них фильтр в столбце типа объявления, затем скачайте отчет или откройте его в редакторе отчетов.

Пока они находятся в бета-версии, рекламодатели смогут добавлять только активные объявления в группы объявлений с существующими объявлениями. Более подробную информацию можно найти на странице поддержки AdWords.

Как написать самые эффективные заголовки объявлений в AdWords — БЛОГ ADVENTUM

Вам нужно быть очень креативным, чтобы выделиться среди 9 других рекламодателей (или среди 4-х конкурентов, если вы показываетесь на мобильных устройствах).

Так как же все это сделать?

Процесс написания объявлений в AdWords иногда становится угнетающим, ведь нужно уместить все ваше предложение в таком небольшом пространстве.

“Всего 25 знаков в заголовке?!
“Не использовать слово «кликните»? Но ведь это как раз то, что мне от них надо!”
“Я не смогу уместить здесь все преимущества моего продукта…»

Итак, сегодня мы расскажем о 6 проверенных способах, которые обеспечат вас более высоким CTR, увеличат показатели качества и конверсию.

1. Отразите конечную цель посетителя

Конечная цель – это то, чего в конечном итоге хочет получить ваша целевая аудитория. Четкое понимание этого и станет секретом написания успешного объявления, которое будет выделяться среди моря одинаковых ключевых слов.

Пример: Допустим, вы продаете косметику для борьбы с акне, и ваши посетители вбивают такие запросы: «Как избавиться от акне?». Ваш заголовок не должен спрашивать о том, с чем пользователь уже столкнулся, и писать: «У вас акне?». Как рекламодатель, вы и так прекрасно знаете, что такая проблема существует у вашей ЦА.

Вместо этого вы должны говорить об их конечной цели – о том, что они хотят в итоге получить. Например, использовать такой заголовок: «Избавьтесь от акне раз и навсегда». Не тратьте драгоценное пространство заголовка на то, о чем и вы, и посетитель уже знаете. Вместо этого дайте посетителям решение их проблемы – то, что они ищут.

2. Используйте таймер обратного отсчета, чтобы вызвать чувство «боязни потерять»

Знаете ли вы, что мы становимся более мотивированными, когда осознаем, что что-то упускаем и, наоборот, можем получить? Этот хорошо известный психологический прием называется «боязнь потери», и он может оказывать сильное влияние на увеличение конверсии и CTR в AdWordsК счастью, внести немного эффекта боязни потерять в объявления не очень сложно.

Недавно Google запустил виджет обратного отсчета, который вы можете встроить непосредственно в ваши текстовые объявления. Все, что вам нужно – это добавить этот маленький сниппет в заголовок или описание:

{=

Затем появится такое всплывающее окно:

Так выглядит модификатор обратного отсчета

 3. Отслеживайте актуальность своих объявлений

Теперь остановимся на понятии своевременности объявления. Конечно, вы замечали, что некоторые вещи наиболее актуальны или релевантны, когда относятся к событиям, которые только-только произошли?

Быть актуальными и своевременными в своих объявлениях – предельно важно, ведь то, что произошло в последнее время, будет приковывать глаз и вызывать интерес намного больше, чем то, что произошло три месяца назад.

Попробуйте потестировать объявление, говорящее, например, о том, сколько клиентов сделали у вас покупки в прошлом месяце или году.

Мы провели тест объявления для фирмы по налоговому учету и сделали два разных объявления:

Исходное объявление (в топе) и измененное (снизу)

Каков результат? Более актуальное, своевременное объявление показало колоссальное увеличение CTR на 217% и увеличение конверсий на 23%. И, готовы поспорить, что даже сама цифра повлияла на конверсию.

4. Будьте супер уникальными

Числа легко усваиваются: исследования показывают, что включение их в объявление способно сделать его более точным и надежным.

Вот отличный пример от компании MECLABS, в котором Эми Хебдон создал новые объявления с акцентом на числа, чтобы понять, как оно может конкурировать с остальными:

Исходное объявление (в топе) и измененное (снизу)

Как вы думаете, какое из них показало лучший результат? Первое!

Шутка, новое объявление победило! Оно получило на 88% больше CTR при уровне доверия в 99%. Почему так произошло? Специфика нового объявления, возможно, повлияла чуть больше на доверие, чем контрольное.

Как повысить эффективность объявления еще больше? Сделать его еще более специфичным.

Доказано, что специфичные числа, такие как 1542, могут увеличить эффективность объявления больше, чем если использовать число в таком виде: 1500+. Если вы хотите добавить число в объявление, то обозначьте его как конкретное число.

Помните, что чем ярче вы выделяетесь, чем точнее вы пишете, тем более правдоподобными для пользователя вы становитесь. И чем вы более честны в своих объявлениях, тем у вас больше шансов стать новым Дэвидом Блейном, ну или просто дарить людям приятные впечатления.

5. Персонализируйте

Бывает так, что когда дело доходит до написания объявлений, вы попадаете в ловушку, будучи немного эгоцентричным? Используете ли вы такие слова, как «мы», «нас» , «мне», «нам» и «я»? Такие слова, не ориентируются на потребности потенциального покупателя и могут помешать вам получить долгожданный клик.

Когда дело доходит до написания текстов, которые продают, мы не можем не согласиться со словами Джона Кораока:

Второе лучшее слово — «Вы». Лучшее слово – это имя клиента.

Поскольку мы все еще в каменном веке рекламы и не можем добавить имя посетителя в наши объявления AdWords автоматически, мы должны довольствоваться вторым вариантом.

Итак, как вы разработать объявления AdWords, которые используют силу личного обращения, чтобы повысить эффективность рекламы? Возьмите, к примеру, эти объявления:

Какое выделяется из остальных и больше побуждает кликнуть на него?

Можно утверждать, что Shopify и Volusion делают большую работу, и мы знаем, что AmeriCommerce проигрывает. Награда «Лучшее решение для электронной коммерции»? Пффф. Хватит о себе. Что вы можете сделать для меня?!

Подумайте над вариантами, где вы могли бы включить слово «вы» в заголовок или первую строку описания. И наслаждайтесь результатом.

6. Создавайте «локальные» объявления

Многие рекламодатели таргетируются более, чем на один город при создании своих кампаний в AdWords. Многие даже рекламируются на всю страну.

Даже если вы предлагаете услуги на мировом уровне, вы должны быть желанными для ваших потенциальных клиентов и показать им, что помощь ждет прямо за углом.

У вас, возможно, уже есть номер 8-800, который вы используете во всех ваших расширениях AdWords и на целевых страницах. Но знаете ли вы, что наличие телефонных номеров с географической близостью к посетителю может удвоить показатели переходов?

Да, верьте этому или нет, но ваши 8-800 номера могут работать и против вас.

Итак, как можно протестировать это в объявлениях AdWords?

Настройка геотаргетинга позволяет показывать объявления в определенной стране, области или группе местоположений, а также в некотором радиусе вокруг точки на карте. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, которые живут в регионах, где вы предлагаете свои товары и услуги. Ваша цель – чтобы клиенты знали, что вы прямо за углом, протягиваете им руку помощи.

Теперь можно пробовать!

В то время как многие ваши конкуренты беспокоятся о 1000 ненужных мелочей, вместо того, чтобы улучшать свои объявления, вы запаслись боеприпасами, чтобы сделать ваши объявления AdWords самыми эффективными объявлениями в мире.

Так почему бы не начать пробовать уже сегодня?

Желаем успехов! 

PS Материал написан на основе примеров с AdWords, но, естественно, эти же примеры можно и нужно применять и для Яндекс.Директа.

По материалам unbounce.com.

Подать объявление бесплатно в России, разместить бесплатные объявления в России — На Доске.

Сайт nadoske. info (далее «Сайт»)
является Интернет-площадкой по
размещению объявлений. Пользователи
самостоятельно размещают
объявления, указывают в них
информацию о товарах, и услугах,
работах и предложениях (далее
«Товары») и несут ответственность
за то, что предложенные ими Товары
соответствуют требованиям Сайта и
действующему законодательству
Российской Федерации.

Мы не является участником,
организатором сделки, покупателем,
продавцом, работодателем,
посредником, агентом,
представителем какого-либо
пользователя, выгодоприобретателем
или иным заинтересованным лицом в
отношении сделок между
пользователями. Пользователи
используют размещённую на Сайте
информацию, чтобы заключать сделки
на свой страх и риск без прямого
или косвенного участия или контроля
с нашей стороны.

Все материалы, добавляемые на Сайт,
становятся собственностью Сайта и
администрация Сайта имеет право
использовать все тексты и медиа
материалы в своих нуждах. Вся
ответственность за содержание
объявлений, использование торговых
марок и логотипов — в полном объёме
возлагается на авторов объявлений.

Администрация Сайта оставляет за
собой право удалять и редактировать
объявление без уведомления автора
объявления и без объяснения причин.
Вы согласны получать смс и/или
email сообщения от администрации
Сайта.

Вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных:
сбор, систематизацию, накопление,
хранение, уточнение (обновление,
изменение), использование,
передачу, блокирование,
обезличивание, уничтожение. Срок
действия Вашего согласия является
неограниченным.

К публикации запрещается:
— информация, нарушающая законы
Российской Федерации;
— одинаковые объявления;
— объявления содержащие заведомо
ложную информацию.
— объявления интим услуг,
сопровождения и оказания
сексуальных услуг.

Полная версия href=»/pravila»>соглашения

Подать бесплатное объявление на доске Localmart.ru

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения

* Заголовок:

Сформулируйте краткий (не более 100 знаков) и привлекательный заголовок, который даст понять, что Вы предлагаете

 
Используйте не более 100 знаков
* Рубрика: Выбрать (изменить)

Выберите категорию, которая максимально точно соответствует Вашему предложению

 

Выберите корректную категорию
Номер телефона:

При добавлении номера телефона Вы можете использовать цифры, знаки +-() и пробел

  Добавить еще номер
Вы можете добавить несколько телефонов, чтобы клиенту было удобно связаться с Вами
* Описание объявления:   Укажите все существенные характеристики товара или услуги.

Заинтересуйте клиента яркими подробностями в 5000 знаков.

Фотографии объявления:

Загрузить фотографии

Используйте клавиши Ctrl и Shift чтобы выбрать сразу несколько фотографий

Наличие фотографий существенно увеличивает шансы на быструю и выгодную сделку.
Подберите несколько изображений, чтобы продемонстрировать Ваше предложение.

* Область (Регион): Выбрать (изменить)   Укажите Область (Регион)
* Город: Выбрать (изменить)

Выберите свой либо ближайший к Вам город

 
Выберите город
Подробный адрес:   Укажите улицу, район, станцию метро, остановку и т. д.
* Контактное лицо:

Введите свое имя

 
Появится рядом с описанием объявления
* Владелец/посредник: Выбрать (изменить)  
* Email-адрес:

Введите действительный e-mail адрес

 
Он используется для входа на сайт и не показывается другим пользователям.
ICQ:   Введите ICQ ID, по которому с Вами могут связаться другие пользователи.
Skype:   Введите Skype ID, по которому с Вами могут связаться другие пользователи.
Я подтверждаю свое согласие со всеми условиями
Пользовательского Соглашения  
Разместить объявление

Подать объявление бесплатно на доску объявлений TORG.

ZONE
Срок публикации

2 недели1 месяц2 месяца3 месяца6 месяцев1 год2 года до 15 марта

Местоположение

Район

Не указанАмур-НижнеднепровскийАртёмовскийБабушкинскийБогунияБудённовскийВорошиловскийГалицкийГолосеевскийДарницкийДеснянскийДзержинскийДзержинскийДнепровскийДолгинцевскийЖелезнодорожныйЖовтневыйЖовтневыйЖовтневыйЖовтневыйЗаводскийЗаводскийЗамостянскийИнгулецкийИндустриальныйКалининскийКаменнобродскийКиевскийКиевскийКиевскийКировскийКировскийКировский районКоминтерновскийКоммунарскийКорабельныйКрасногвардейскийКрошняКуйбышевскийЛенинскийЛенинскийЛенинскийЛенинскийЛенинскийЛенинскийЛенинскийЛенинский районЛычаковскийМалеванкаМалиновскийМосковскийОболонскийОктябрьскийОрджоникидзевскийОрджоникидзевскийПетровскийПечерскийПодольскийПриморскийПролетарскийСаксаганскийСамарскийСвятошинскийСиховскийСоломенскийСтарогородскойСуворовскийТерновскийФранковскийФрунзенскийХортицкийЦентрально-ГородскойЦентральныйЧервонозаводскойШевченковскийШевченковскийШевченковский

Ваши контактные данные

Продвижение объявления

Объявление выделяется оранжевым фоном на время оплаченной услуги.
Выделение объявления — отличный способ сделать ваше объявление более ярким и заметным на фоне соседних.
Стоимость услуги 5 грн. на 7 дней.

Ваше объявление будет отмечено надписью «Срочно» на период 7 дней. Стоимость услуги 5 грн.
— Вы привлекаете больше внимания, а значит получаете больше откликов
— Ваше объявление становится более заметным среди других предложений

Ваше объявление на сутки закрепляется в блоке «Премиум объявления» на главной странице сайта, а также на страницах категорий. Стоимость услуги 10 грн.

Это максимальный и наиболее удобный вариант выделения объявления на сайте на целую неделю. Стоимость такого пакета услуг 20 грн. Он включает в себя все виды продвижения на сайте:
— Закрепление объявления на 7 дней
— Выделение объявления на 7 дней
— Пометка “Срочно” на 7 дней
— Закрепление объявления в блоке «Премиум объявления» на главной странице сайта на 7 дней

Это максимальный и наиболее удобный вариант выделения объявления на сайте на целый месяц. Стоимость такого пакета услуг 50 грн. Он включает в себя все виды продвижения на сайте:
— Закрепление объявления на 30 дней
— Выделение объявления на 30 дней
— Пометка “Срочно” на 30 дней
— Закрепление объявления в блоке «Премиум объявления» на главной странице сайта на 30 дней

Объявление без продвижения, ничем не выделено на фоне таких же предложений

Как написать цепляющий заголовок объявления: ТОП-30 способов

Составляя рекламное объявление, вы должны задуматься о его заголовке. Интересное, броское название влияет на потенциальных клиентов как магнит, заставляя прочитать текст целиком. Заголовок должен действовать как парадный вход объявления. Поэтому его необходимо не только сделать интересным и притягивающим, но и заставить работать в качестве швейцара.

Сегодня существует множество исследований, на основе которых были определены те заголовки, которые привлекают максимальное количество людей (будущих клиентов), а значит, способны значительно увеличить прибыль. К примеру, известные «30 советов по составлению заголовков от Джо Витале» или работа «О заголовке» Клода Хопкинса. Есть и другие успешные маркетологи, которые с удовольствием открывают всем желающим свои секреты, проверенные практикой.

Мы постарались собрать воедино лучшие маркетинговые наработки и создать для вас лучший справочник советов о том, как создать привлекающий заголовок.

Важность заголовка

Данный элемент объявления становится решающим. Именно от него зависит большая часть решения, будет ли человек знакомиться непосредственно с телом рекламного сообщения.

Неинтересный заголовок – это основной фактор того, почему объявление так и остается незамеченным, невостребованным, непрочитанным, а в результате – неэффективным.

Используя действенные уловки в названии объявления, легко приковать внимание клиентов и подтолкнуть их к действию: написать или позвонить вам, заказать услугу или купить товар.

1. На первое место в заголовке поставьте слова, которые будут бросаться в глаза

Например: «Впервые!», «Новинка!», «Революционное открытие!».

Слова должны содержать подчеркнуто экспрессивный оттенок, иметь интонацию оживления, чтобы заголовок гарантировал людям чувство новизны. Броских слов, которые нужно употреблять в заголовке, существует огромное количество. Это могут быть:

  • открытие!
  • наконец-то!
  • свершилось!

Важно помнить, что слова «впервые», «новый» и все синонимы новизны юридически можно использовать только в первые полгода выпуска товара на рынок. Ваша фирма произвела что-то новое и уникальное? Позвольте потребителям узнать об этом!

2. Выбирайте для обращения только нужную целевую аудиторию

Например: «Новое слово в косметологии!», «Срочный ремонт техники и электроники!», «Возникли проблемы со здоровьем?».

Такие заголовки легко привлекут к товару потенциальных клиентов. К примеру, рекламируя школу изучения иностранных языков, начните объявление с фразы: «Давно хотели выучить английский/немецкий/испанский?». Такой конструкцией вы не только получите свою целевую аудиторию, но и сможете увлечь людей, которые только задумываются о данной услуге.

3. Заголовок должен обещать полностью удовлетворить потребности клиента

Например: «Английский с нуля за месяц!», «После этой процедуры вы надолго забудете о косметологах!», «Рост волос на 5 сантиметров за 14 дней гарантирован!», «Препарат для похудения без побочных эффектов!».

Потребитель готов платить не за саму услугу, а за удовлетворение нужд. К примеру, крем от морщин является эмульсией, а польза от него состоит в том, что «Он сделает вашу кожу гладкой с первого применения!». Важно помнить, что нуждающийся в чем-либо клиент будет платить за результат, а не само средство. Если вы продаете обезболивающее, то начните объявление следующим образом: «Головная боль пройдет в течение 10 минут!». Так клиент поймет преимущество товара.

4. Реклама должна подаваться в качестве новости

Например: «Косметологи обнаружили три секрета, которые позволят сохранить молодость», «Эта методика стала революцией в похудении», «Новая формула сделает ваши волосы живыми и блестящими после обесцвечивания».

Люди лучше всего реагируют на сенсации. Вам необходимо внимание к товару? Продемонстрируйте его уникальные свойства и новизну. Любой продукт можно превратить в новость, даже старый! Особенно это касается пищевых товаров, к примеру, соды. Вы можете находить ей миллион различных применений: от медицинского средства до смеси, удаляющей неприятные запахи в помещении. Каждое новое свойство станет находкой!

5. Предложите клиенту что-то бесплатно

Например: «Для беременных – бесплатно!», «Бесплатно – месяц сервиса», «Бесплатное получение информации об изменениях в налогообложении», «Третий пакетик корма – бесплатно!».

Вам необходимо предложить бесплатный сервис именно потенциальной аудитории. Обязательно сделать услугу интересной и полезной. Если клиенту она не потребуется, вам не позвонят и не напишут. Делайте предложение действительно бесплатным, без каких-либо подвохов, чтобы ваша репутация не пострадала, и не возникли проблемы с законом. Не будьте скупыми: бесплатную услугу или товар сможет предоставить даже новичок в торговле.

6. Превратите заголовок в интригующий вопрос

Например: «Знаете ли вы об этих свойствах эфирных масел?», «Вы тоже допускаете эту ошибку при выборе смартфона?», «Какое средство улучшит состояние мебели?».

Вопросы являются одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания потребителей. Рекламным объявлениям вопросы нужны, чтобы подталкивать клиента к покупке товара, раскрывая его пользу. Вопросы, где с легкостью можно дать отрицательный или положительный ответ, не будут эффективными. Вопросы-загадки, наоборот, привлекут внимание, заставят клиента прочитать объявление полностью.

7. Используйте отзывы для усиления эффекта

Например: «Благодаря этим двум книгам я стал самым богатым человеком планеты» (М. Форбс), «Это самый мощный пистолет из всех, которые я видел!» (К. Иствуд).

Люди очень доверяют отзывам в кавычках, которые оставлены знаменитостями. Хорошо написанный отклик способен с легкостью привлечь внимание потенциального потребителя. Используйте настоящие отзывы ваших клиентов, получив у них на это разрешение. Можно попросить оставить отклик о продукции как постоянных покупателей, так и тех, кто покупал товар лишь один раз. Помните: прямая речь делает заголовок-отзыв привлекательнее!

8. Используйте слово «как?» для заголовка

Например: «Как перестать набирать вес без отказа от продуктов?», «Как выучить язык за несколько недель?», «Как стать уверенным в себе?», «Как оказывать влияние на людей?».

Клиенты хотят получить информацию. Потенциального потребителя легко привлечь заголовком, где будет указано, как добиться цели, которую они себе поставили. Если ваша специализация – крема против морщин, используйте заголовок: «Как крем нашей компании сделает вашу кожу молодой и упругой?». Помните, что простое слово «как» делает рекламу в несколько раз эффективнее. Предложение купить шампуни ваше марки может звучать «Шампуни от N», но заинтересует покупателя оно, если прозвучит: «Какой шампунь сделает ваши волосы идеальными?».

9. А может, провести экзамен, тест, викторину…

Например: «Уверенны, что ваши волосы здоровы? Узнайте всю правду, после тестирования».

Проведите для потенциальных клиентов «мини-экзамен» или небольшое тестирование. Поверьте, тест или викторина – это то занятие, которое обожают миллионы людей. Используя данный факт, вы легко можете сочинить привлекательное название. При этом не забудьте сам тест включить в содержание объявления. Викторина должна быть небольшой, но интересной. Обязательно в результате проведения тестирования клиент должен будет заинтересоваться предлагаемым товаром или услугой.

Чтобы наглядно понять действие данного совета, представьте, что вам необходимо креативно прорекламировать автосервис. Заголовок, который подойдет: «Хотите знать в порядке ли ваше авто? Ответьте на несколько вопросов!».

10. Эффективные словесные формулы с «эти» и «почему»

Например: «Эти велосипеды стали лидерами продаж», «Почему эти ножи не ломаются?».

Маркетологи утверждают, что предложения со словами «эти» и «почему» влияют на восприятие заголовка, усиливают его влияние и прямо «заставляют» изучать полный текст объявления. Наглядный пример неудачного названия: «У нас самые отличные блендеры». Другое дело вот такой вариант: «Эти блендеры точно выручат каждую хозяйку. Узнайте почему…»

Второй способ применения данной методики: просто в существующий заголовок добавьте слово «Почему». Итак, было: «Приобретайте немецкий кафель у нас». А стало: «Почему немецкий кафель все приобретают у нас?» Разница очевидна, не правда ли?

11. Применяйте эффективные слова «я» и «мой»

Например: «Ну и смеху было, когда я вышла к микрофону, потом я начала петь…», «Наконец-то я решился выучить английский…», «Теперь я знаю, что заработать деньги легко…».

Заголовок, написанный от первого лица, вполне может дать хороший результат в виде множества заинтересованных читателей. В данном элементе объявления должно содержаться ваше предложение, при этом перенесенное на конкретную личность. Персонализация услуги или принадлежность к товару быстрее и естественнее привлекает клиентов. Что не скажешь про слово, к примеру «Ваш». Оно отодвигает клиентов на некое расстояние, создавая между предложением и ними некоторую дистанцию. С «я» и «мой» эти границы стираются, а сам текст становится более понятным.

12. Имя имеет значение

Пример: «Ножи «Сталь» — фурор в мире кухонных принадлежностей», «Витамины «Активиа+» и мышление заработает быстрее молнии».

Если в заголовке присутствует имя (название) компании или рекламированного товара, значит, он будет иметь успех выше, нежели в том варианте, когда бренд не упоминается. Главная рекомендация для тех, кто хочет использовать такой совет: если фирма – неизвестная, тогда не делайте ее название центральным компонентом заголовка. Для этого вам просто необходимо придумать классный и креативный заголовок, после этого ненавязчиво поместить в него ТМ или бренд. Оцените вариант до: «Утюги для быстрой глажки». И после: «Утюги «Шторм» — и глажка пройдет быстрее».

13. «Требуются» — слово-ключ к успеху

Например: «Требуются милые, как зайчики, кассиры».

Изначально само по себе слово «требуется» имеет интригующее начало, а значит, вызывает интерес и любопытство. А если его применить в названии рекламного предложения, тогда оно начинает работать с двойной силой. Совмещение такого словесного ключа с заглавием объявления может показать хорошие результаты в дальнейшем приумножении прибыли.

14. Возможно, перед нами «революция» или «прорыв»?

Например: «Плойка с керамическим покрытием – прорыв в сфере красоты», «Революционное открытие в мире климатической техники».

Такие слова, как «прорыв», «рекордный» или «революционный», — не менее влиятельны, если их применить в заголовке. Ассоциация с ними – это нечто новое, неизведанное, непознанное, а значит, — эксклюзивное. Именно данный момент исключительности может сыграть на руку компании, которая рекламирует услуги или товар. Впечатление от такой презентации продукции – то, что она точно лучше, нежели у конкурентов.

15. Играйте с типом букв

Например: «Ленивые способы ПОХУДЕНИЯ доступны каждому!» – читается лучше, нежели «ЛЕНИВЫЕ СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ ДОСТУПНЫ КАЖДОМУ», не так ли?

В данном примере видно, что присутствует чередование строчных и прописных букв. Именно такое сочетание, по мнению успешных маркетологов, может принести популярность рекламе. Совет: не используйте все заглавные буквы. Выделите только одно главное слово – сделайте акцент (или несколько), который должен в первую очередь увидеть читатель. Доказано, что такой эффект нравится читателям.

16. Универсальная длина названия

Например: «Ну что, полетели?» (короткий заголовок туроператора).

«Как сделать свою жизнь комфортнее? В этом поможет бодрый сон и ортопедический матрас «Морфей»» (длинное название, но не менее интересное).

Маркетологи уверены: не существует единой формулы, которая могла бы свидетельствовать о том, что именно определенное количество символов в названии – это 100% успех. Дело в том, что заголовок может быть разным, как коротким, так и длинным. Главное, чтобы он содержал в себе необычный компонент, который способен вызвать следующие эмоции: интерес, любопытство, недоумение, радость, восторг и так далее. Однако очень длинный заголовок не следует применять.

17. Преимущества на передний план

Например: «Кондиционеры по скидке: низкие цены, бесплатный монтаж, 5 лет гарантии», «Замена масла в авто: 15 минут на качественную заливку средств от ведущих производителей».

Ясность – «сестра» успешного названия. Если вы хотите завоевать внимание читателя, тогда разместите в шапке объявления преимущества товара/услуги. Уникальность предложения среди множества других поможет найти большое количество заинтересованных клиентов.

18. «Кто еще…» работает!

Например: «Кто еще не был в Китае?», «Кто еще желает купить автомобиль по специальной цене?».

Такое словосочетание выгодно выделит текстовую рекламу среди сотен других. Само понятие «кто еще» уже предполагает то, что много людей стали клиентами компании и пользуются ее товарами либо услугами. Первое, о чем подумает читатель, изучая данную информацию: а почему бы и ему не присоединиться к числу довольных клиентов.

19. Гарантия – результативный способ привлечения внимания

Например: «Найдете дешевле? Тогда мы возместим вам разницу!», «Купите ванну «Равак» и получите пожизненную гарантию».

Люди любят, когда им конкретно что-то обещают. Гарантия – это первое оружие против покупателей-скептиков. Гарантируя какое-либо преимущество, вы не просто увеличиваете поток клиентов, но и повышаете среди них доверие к вам. Читатель, который увидит сразу козырь компании в виде гарантии, заинтересуется и прочитает объявление до конца.

20. Недостатки – это не всегда плохо

Например: «Мы пока не лидеры. Однако стремимся стать ними, создавая недорогую и качественную мебель», «На рынке мы недавно, но уверенно набираем популярность благодаря профессиональному и оперативному ремонту бытовой техники».

На фоне сотен «чудодейственных» препаратов, от которых покупатель наверняка уже устал, упомянутый небольшой недостаток всегда выглядит выигрышно. Будьте уверенны, что такая реклама очень похожа на правду, поэтому ей читатель верит охотнее. Правильно преподнесенный недостаток в заголовке – это ключ к «двери» доверия ваших будущих клиентов.

21. Концентрация на положительном результате

Например: «60 дней и вы сможете попрощаться с 15 кг!», «За неделю ваши зубы станут на 2 тона белее».

Эффект – вот, что может заставить читать объявление полностью. Если в названии вы разместите впечатляющие результаты применения товара/услуги, «украсите» их (дополните) конкретными цифрами (сроками, количеством, весом и так далее), тогда люди охотнее будут изучать предложенную информацию.

Люди не хотят лишний раз констатации своей проблемы. Это значит, что они не готовы слышать снова о том, что у них есть лишний вес или зубы с желтым оттенком. Соответственно, названия: «Забудьте о желтых зубах» или «Ваши лишние кг растают на глазах!» – не самые удачные. Куда охотнее люди читают о надеждах и мечтах: «похудею», «мои зубы станут белыми»… Стройте заголовок на основе положительного результата, а не решаемой проблемы, только тогда вас будет ожидать успех.

22. Обращайте ВНИМАНИЕ будущих клиентов

Например: «ВНИМАНИЕ всем учащимся: школьникам, студентам! Канцелярские принадлежности по оптовым ценам», «Внимание всем мастерам маникюра: недорогие инструменты и оборудование».

Подобные заголовки с прямым обращением к концентрации человека, воспринимающего информацию, — один из простых, но действенных вариантов оформления шапки рекламы. Такой посыл содержит в себе обещание, чем привлекает потенциальных покупателей.

23. «Осторожный» юмор

В заголовке нужно быть предельно осторожными с шутками. Чувство юмора индивидуально и зависит от множества факторов. Редко бывает удачною шутка для всей целевой аудитории. Ее способен оценить только такой же остроумный клиент, заказчик. Поэтому маркетинговая рекомендация на этот счет выглядит следующим образом: подумайте, ведь доказано, что у клоунов ничего не покупают. Почему? Из-за того, что ваша цель – продать, а не рассмешить. Потому лучше отказаться от этой затеи. В ходе проведения исследований было определено, что зачастую названия с юмором используют мелкие предприниматели, которые так и не становятся успешными.

Бывают случаи, когда без юмористического оттенка в тексте не обойтись, тогда его можно оставить, однако данный элемент не должен быть приоритетным. Такое название приемлемо в следующей формулировке: «Красивая бижутерия по о-чень доступным ценам!»

24. Инвертирование цвета

Заголовок может удивить не только содержанием, но и оформлением. Для этого можно инвертировать текст объявления – поменять традиционные цвета. Так, визуально притягательно будет выглядеть белый текст на черном фоне.

25. Игра с ожидаемой интригой

Хорошая формулировка: «Хватит спать, как шпроты в консервной банке! Кровати «Корона» — спите по-королевски!».

Такое название относится к числу динамичных, так как, читая первую половину, человек вряд ли догадается о концовке. Его охватывает интрига, поэтому дочитать его хочется, точно так же, как и все объявление.

26. Традиционные клише выручат!

К таким словам и выражениям, которые безотказно действуют на человеческое внимание, относятся следующие:

  • советуем;
  • быстро;
  • чудо;
  • новый;
  • последний шанс;
  • вся правда о…;
  • мы уже здесь;
  • бесплатный;
  • удивительный;
  • сенсационный;
  • объявляем и другие.

Такие слова сами по себе обладают мощным рекламным посылом, поэтому их рекомендуют использовать в заголовочной части. К примеру: «СОВЕТУЕМ примерить украшение! Удивительное плетение браслета сделает ручку изящной!».

27. «Быстро», «легко» – ваш шанс стать популярными

Такие слова успешно воспринимают читатели. Так, заглавие может иметь вид: «Организация экспресс-поздравлений: быстро доставим радость к вам!».

28. Обращение к аудитории (адресное)

Например: «Дорогие джентльмены! Для ваших дам у нас найдется все – магазин «Цветы и необычные подарки»». Такой выбор для заголовка – более чем успешен. Когда четко определена целевая аудитория – это шанс найти своего покупателя достаточно быстро. К подобным разновидностям обращения можно отнести следующие выражения: «для вас, милые дамы»; «студентам на заметку»; «всем экономистам посвящается…» и так далее.

29. Доводы действуют!

Например: «Три основания для звонка круглосуточному ветеринару уже сегодня», «7 причин сказать платью «Да!».

Такой заголовок содержит интригу, при этом «затягивает» внимание и приводит к необходимому результату. Ведь прочитать аргументы, доводы, изучить причины хочется каждому покупателю перед совершением звонка, покупки или другого шага на встречу к вашей прибыли.

30. «До» и «после» — перемены всегда заманчивы!

Сравнение было и стало («до», «после») — это одна из классических маркетинговых технологий, использование которой в названии также будет уместной. Для примера подойдет следующий вариант рекламного текста: «Заброшенный участок мы превратим в роскошный ландшафтный проект». Подобный прием в тексте выглядит компактно, однако весьма емко, так как демонстрирует развитие, презентует сравнение начального этапа и итога, который может позволить себе практически каждый.

Фактически при помощи такого метода человек может просто сравнить собственную проблему (то, что у него есть сейчас) с вариантом ее решения (то, что он получит, в результате сотрудничества).

Заключение

Для написания темы сообщения можно использовать один из предложенных выше методов. Однако многие не могут выбрать что-то одно и сомневаются, что их заголовок недостаточно хорош. Именно для этого случая есть отдельная рекомендация. Прежде чем определиться с остаточным вариантом текстового оформления вашего объявления (его названия), следует предварительно потренироваться и написать около 20 различных вариантов. Из целого списка вы самостоятельно будете вычеркивать недостаточно яркие виды заголовка и оставлять самые креативные. Только так вы сможете найти свой идеальный формат рекламного названия, который позволит вам существенно увеличить объем продаж.

Изучив досконально опыт ведущих специалистов из сферы маркетинга, теперь вы способны на многое. Не занимайтесь плагиатом. Ваш текстовый посыл должен быть неповторимым. Смелый, уместный, интересный, интригующий, доброжелательный, интересный заголовок – путь к новым победам в бизнесе.

Подать объявление, форма добавления объявления :: Sinels.ru

Заголовок объявления *

Описание *

Можно использовать
переносы строк

Осталось символов

Тип продавца *

Частное лицо Компания

Тип объявления *

— Выбрать — Продажа Покупка Спрос Услуги Предлагаю Обменяю Отдам даром Сдам в аренду

Рубрика *

— Выбрать — Транспорт Недвижимость Бизнес и торговля Строительство и ремонт Услуги и сервис Оборудование и техника Работа Интернет Товары Компьютеры Животные и растения Разное Выберите раздел. ..

Город, область *

Контактный E-mail *

Номер телефона

Срок размещения *

» 1 неделя » 2 недели » 3 недели » 1 месяц » 2 месяца » 3 месяца

Добавить изображение
Рекомендуется

Допустимые расширения — bmp, jpg, jpeg, png, gif, jpe, jfif
Максимальный объем изображения, не должен превышать — 5 Мб

Защитный код *

21 Советы по написанию отличных заголовков объявлений

Хорошие заголовки объявлений подобны ярким дисплеям, которые вы видите на витринах магазинов каждый день. Они здесь, чтобы остановить вас, заставить вас представить себя владельцем того, что они продают, и заставить вас переступить психологический порог и пойти в магазин, чтобы купить это.

Конечно, оформление витрин — это один из способов привлечь внимание потенциальных клиентов, но в Интернете эта задача ложится на вашу PPC-рекламу. Даже если у вас лучший продукт или услуга со времен нарезанного хлеба (или Uber), не имеет значения, если вы не сможете соблазнить потенциальных клиентов нажать на ваши объявления.

Раньше мы писали о важности убедительного рекламного текста, но в этом посте я сосредоточусь исключительно на том, как создавать отличные заголовки PPC-рекламы. Вот 21 совет, который поможет вам писать заголовки объявлений, которые ваши потенциальные клиенты просто не смогут устоять перед нажатием.

1. Включите ключевые слова

Это может показаться простой задачей, но меня неизменно поражает, сколько объявлений я вижу с расплывчатыми, двусмысленными заголовками, в которых нет ключевого слова, которое я искал, — например, приведенное ниже. Я искал ключевое слово «спортивные куртки».

Да, Lands ’End производят спортивные куртки, но эта реклама не предлагает то, что я хочу, так зачем мне тратить время, нажимая на нее?

Не заставляйте потенциальных клиентов угадывать, что вы продаете. Сделайте связь между их поисковым запросом и вашим объявлением кристально ясной, включив ключевое слово в заголовок.

2. Задайте вопросы

Использование намерений пользователя имеет решающее значение для увеличения коэффициента конверсии. Один из способов сделать это — задать пользователю вопрос с вашим заголовком.

Пример выше довольно умен. Он не только ставит вопрос в заголовке объявления, но и использует очень специфическую формулировку («Защита вашей семьи»), которая подразумевает солидарность и надежность — качества, которые вы вполне могли бы искать в адвокате по разводам.

Это также исключение из приведенного выше совета «Включите ключевое слово» — хотя этот заголовок объявления не включает ключевое слово, которое я искал, это все же гораздо более привлекательное объявление, чем другие, которые я видел. Если бы я искал адвоката по разводам — ​​а я, кстати, не ищу! — это объявление получит клик.

3. Решите проблемы потенциальных клиентов

Перри Маршалл, автор самой продаваемой в мире книги о Google AdWords, всегда говорит о важности решения проблем потенциальных клиентов в тексте объявления. Этот метод столь же важен, когда речь идет о заголовках вашей рекламы, так и о ее основной копии.

Люди не хотят покупать «вещи» — они хотят решать свои проблемы.

заголовков объявлений PPC, создающих впечатление, что ваш продукт или услуга могут помочь им в этом, гораздо более интерактивны, чем заголовки, которые этого не делают. Чтобы узнать больше о решении проблем, связанных с рекламным текстом PPC, ознакомьтесь с этой статьей от PPC University о тексте объявления.

Пришло время узнать, какие объявления сжигают ваш бюджет. Получите бесплатный аудит аккаунта с помощью нашего инструмента оценки эффективности Google Рекламы уже сегодня!

4.

Добавьте немного юмора

Рекламодатели часто обращают пристальное внимание на типы рекламы, которую показывают их конкуренты.К сожалению, потенциальные клиенты часто этого не делают — все, что они видят, — это десятки объявлений, которые выглядят и звучат одинаково.

Отличие вашей рекламы от рекламы конкурентов жизненно важно, и юмор может быть отличным способом добиться этого. Однако то, что смешно для одного человека, может быть очень оскорбительным для другого, поэтому, если вы выберете такой подход, обязательно проведите A / B-тестирование своих объявлений, чтобы узнать, поняли ли ваши потенциальные клиенты шутку.

ПРИМЕЧАНИЕ: Если вы хотите подшутить над конкурентом, это, вероятно, нормально.Однако будьте осторожны с тем, как вы решите это сделать. Совершенно ложные обвинения или заявления могут привести к критике или наложению санкций со стороны Google или Bing, даже если это сделано в шутку.

5. Включите числа или статистику

Многие пользователи хорошо отзываются на эмпирические данные. Точные данные могут быть сигналом доверия и посеять семена надежности в сознании вашего потенциального клиента. Вот почему McDonald’s использует на своих вывесках слоган «Миллиарды и миллиарды проданных».

Это объявление особенно эффективно, поскольку заголовок объявления заранее сообщает мне, сколько я могу (примерно) заплатить за страницу переведенной копии.Очевидно, это могло зависеть от определенных факторов, таких как источник и желаемые языки, но это была единственная реклама, в которой мне показали, в которой использовались точные цифры, и она опережала все остальные на приличное расстояние до страны.

Возможно, это не так убедительно, как метод решения проблем Перри, но он лаконично передает суть (необходимость, когда у вас так мало места для работы) и может создать положительную связь между вашим предложением и желаемым результатом потенциального клиента. Кстати о результатах…

6.Тщательно подумайте о намерениях пользователя

Если вы пишете заголовки объявлений PPC не с учетом намерений пользователей, вы можете упустить бесчисленные возможности.

Многие компании рассматривают контекстную рекламу как способ развлечься о характеристиках своего продукта. Это ошибка. Помните, никого не волнуют вы или ваш продукт — только то, как он может решить их проблемы. Конечно, чтобы определить, что это за проблемы, нужно подумать о поиске, по которому ваше объявление было показано потенциальному клиенту в первую очередь.

7. Используйте сочувствие

Наряду с желанием решить свои проблемы, люди хотят знать, что кто-то другой понимает, через что они проходят. Это то, что делает сочувствие таким мощным приемом в лучших заголовках рекламы. Сочувствуя проблеме клиента, вы создаете между собой связь, которая может повысить доверие или, по крайней мере, привлечь их внимание.

8. Используйте простой язык

В индустрии цифрового маркетинга больше модных словечек и жаргона, чем многие из нас думают, и я уверен, что вы, вероятно, также используете некоторые специализированные термины в своей отрасли.Однако это не означает, что вы должны напичкать заголовки объявлений PPC достаточным количеством жаргона, чтобы запутать или отпугнуть ваших потенциальных клиентов.

Используйте простой, понятный язык в заголовках. Это делает их более удобными для чтения, более доступными и более интерактивными. Не отталкивайте потенциальных клиентов, даже не начав с них, подавляя их устрашающими и часто бесполезными модными словечками или аббревиатурами.

9. Используйте социальные тенденции как вдохновение

Посмотрите на то, о чем люди говорят в вашей отрасли в социальных сетях, и используйте это, чтобы вдохновлять заголовки.

Twitter предлагает полезный раздел «Что в тренде», который поможет вам быстро определить актуальные темы на основе ваших предпочтений, а переход на временную подножку может помочь вам извлечь выгоду из социальных тенденций и получить дополнительные клики. Однако будьте осторожны с (очень) мимолетным характером некоторых социальных тенденций — это определенно не подход «установи и забудь».

10. Используйте ограничение на количество символов

Не используйте ненужные слова или символы ради них самих, но убедитесь, что вы в полной мере используете ограничение в 25 символов в заголовках объявлений PPC. Будьте как можно более информативными и убедитесь, что ваши объявления точно отражают то, что пользователи могут ожидать, когда они нажимают на них. Кстати об ожиданиях…

11. Не давайте ложных обещаний и ложных заявлений

Включение заведомо ложной информации — это быстрый способ отклонить ваше объявление со стороны Google и Bing. Если вы делаете заявление в заголовке объявления, убедитесь, что копия объявления или целевая страница (желательно и то и другое) подкреплены реальными данными, отзывами клиентов или другими поддающимися проверке доказательствами.

Приведенный выше пример служит хорошим примером подачи заявлений, которые нелегко проверить. По словам кого этот сайт «No. 1 ”интернет-магазин рыболовных снастей? Это утверждение не только невозможно доказать — оно также тратит драгоценное пространство, которое можно было бы использовать для продвижения чего-то уникального в бизнесе.

Невыполнение обещания — один из самых быстрых способов навредить вашему бренду и потерять потенциальных клиентов, поэтому не выписывайте чеки, за которые ваша реклама не приносит денег.

12. Будьте одержимы пунктуацией, правописанием и грамматикой

Тот факт, что в заголовках объявлений PPC можно использовать только 25 символов, не означает, что вам не следует тратить время на проверку грамматической правильности объявления. Из-за орфографических ошибок вы и ваш бизнес будете выглядеть глупо, поэтому перед отправкой объявления на рассмотрение проверьте все это через проверку орфографии.

К сожалению для этого бизнеса, объявление выше просто ужасно. Прежде всего, я даже не уверен, имеет ли это отношение к моему поисковому запросу («кремации»).Во-вторых, я не могу сказать, предлагают ли они буквально 1310 простых услуг кремации, или это означает, что простая услуга кремации стоит 1310 долларов.

Если, как и многие другие компании, вы работаете на зарубежных рынках (например, в Канаде и Великобритании), подумайте об использовании подходящего написания для этих стран. Это может показаться неважным, но может иметь большое значение.

Пунктуация также чрезвычайно важна и может сильно повлиять на значение фразы.

13.Сосредоточьтесь на преимуществах…

Подобно написанию заголовков объявлений PPC с учетом намерений пользователя, помните, что люди хотят знать, какую пользу им принесет выбор вашего продукта или услуги. Специалисты по продажам часто держат в голове мантру: «Что мне от этого нужно?» — при разговоре с потенциальными клиентами, и вы должны также при написании заголовков объявлений.

Не поддавайтесь искушению использовать заголовки, чтобы рассказать о том, какой вы классный. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как ваш продукт сделает жизнь ваших клиентов лучше, как в приведенном выше примере.

14.… Или сосредоточьтесь на проблемах потенциальных клиентов

Допустим, вы потеряли ключи после ночи в городе. Даже если вы увидите три или четыре объявления слесаря, вы, вероятно, испытаете настоящую панику.

В приведенных выше примерах первое объявление — худшее. Меня не волнует, является ли бизнес семейным или одним из тысяч франшиз, принадлежащих Wal-Mart — я просто хочу вернуться в свой дом.

Третье объявление не намного лучше, поскольку оно просит меня перейти на другой сайт и ввести свои данные, чтобы найти местного слесаря ​​- ненужный второй шаг, с которым я вряд ли возьмусь.

Однако три других объявления — это именно то, что я ищу — они подразумевают надежность, круглосуточное обслуживание и некоторую информацию о ценах. Мне немного любопытно, что делает четвертый бизнес «экстремальным», хотя…

ОБНОВЛЕНИЕ 2/12: Итак, здесь все становится немного сложнее. Бретт МакМенинмон из The Flying Locksmiths оставил комментарий (см. Ниже), в котором говорится, что, хотя ему понравился пост, их реклама в приведенном выше примере была специально написана для включения сигналов доверия из-за распространенности мошенничества в слесарном бизнесе.По-видимому, по словам Бретта, все три объявления, которые я назвал хорошими примерами, предназначены для менее щепетильных предприятий. Прочтите полный комментарий Бретта, чтобы узнать контекст.

Позиция Бретта интересна — как вы выделите себя на и без того переполненном рынке, особенно на одном изобилующих мошенничеством, особенно в отношении услуг, в таргетинге которых вы, возможно, даже не заинтересованы? Как я советовал Бретту в разделе комментариев, проблема здесь в первую очередь в оценке намерений пользователей.Хотя я уверен, что The Flying Locksmiths более чем способны вернуть вас в ваш дом после ночи в городе, Бретт говорит, что его бизнес активно рекламирует не это. Имея это в виду, один из способов, которым Бретт может избежать попадания в ловушку мошенников, — это сосредоточиться на услугах, которыми заинтересован Flying Locksmith , а именно на коммерческих устройствах безопасности, таких как дверные электронные клавиатуры, считыватели карт и тому подобное.

Если бы я был менеджером по управлению недвижимостью, который хотел бы улучшить меры физической безопасности своего здания, я бы, вероятно, не стал бы искать «слесаря», даже если такие компании, как The Flying Locksmith, специализируются на этом виде работы. Точно так же многие пользователи, активно ищущие слесаря, вряд ли заинтересуются системами ввода с дверной клавиатуры или считывателями карт — они, вероятно, просто хотят вернуться в свой дом. Ситуация Бретта прекрасно иллюстрирует важность истинного понимания намерений пользователя.

15. Используйте страх в свою пользу

Это еще одна подсказка, которую поддерживает Перри Маршалл. Использование сильных эмоциональных реакций, таких как страх, подозрение и сомнения, — отличный способ привлечь внимание потенциальных клиентов и нажать на свое объявление.

Посмотрите этот пример эмоциональной рекламы из книги Перри «Полное руководство по Google AdWords, 4-е издание», в котором показано, что этот метод работает очень хорошо:

Возможно, не самая этичная реклама (или услуга, что бы она ни требовала), но нельзя отрицать, что эта реклама привлекает внимание и отлично использует эмоциональные манипуляции, чтобы побудить пользователя нажать на нее.

16. Подчеркните свое УТП

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что отличает ваш бизнес от конкурентов.Если возможно, включите эту уникальную функцию в заголовки ваших объявлений PPC. Это может быть не так эффективно, если ваше УТП не является действительно выдающимся, но о нем все же стоит подумать, особенно если некоторые другие методы не работают для вас.

17. Не ограничивайтесь динамической вставкой ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов или DKI — это процесс, с помощью которого ключевое слово, используемое в поиске, динамически вставляется в ваше объявление. DKI — заманчивое предложение, особенно если вы настраиваете таргетинг на множество ключевых слов в нескольких крупных аккаунтах, но не полагаетесь исключительно на него.

Как указал Ларри в своем популярном посте о том, как утроить CTR, DKI может увеличить CTR, как вы можете видеть на рисунке ниже:

Однако вы заметите, что в 5% самых популярных PPC-объявлений — единорогах — DKI не имеет большого значения, а реклама, использующая DKI, на самом деле работает менее эффективно по сравнению с объявлениями без DKI, чем дальше по графику.

DKI может быть полезным инструментом, но вам также следует потратить время на создание подлинных, уникальных заголовков объявлений PPC, которые действительно обращаются к вашим потенциальным клиентам.

18. Включите цитаты или отзывы

Если у вас есть преданные фанаты или стойкие клиенты, заставьте их работать на вас и включите некоторые из их цитат и ярких отзывов в заголовки вашей PPC-рекламы. Однако будьте осторожны при использовании кавычек, поскольку иногда это может иметь неприятные последствия.

В приведенном выше примере попытка использовать эту технику, но результаты не совсем ясны. В этом содержании не сразу видно, является ли цитируемый заголовок действительной цитатой или характеристикой.Это можно даже истолковать как высмеивание идеи о том, что таблетки для похудания работают. Забудьте о подозрительном URL-адресе — кавычки в этом примере явно требуют доработки.

Используйте кавычки, чтобы было очевидно, что вы цитируете кого-то, и сделайте его цитату или отзыв релевантными объявлению. Если цитата включает прямую выгоду от использования вашего продукта или услуги (например, «Я сэкономил столько времени!»), Тем лучше.

19. Давать обещания или давать гарантии

Твердое обязательство перед потенциальным клиентом с помощью рекламы PPC может означать доверие к вашему продукту или услуге, что может стать мощным мотиватором для потребителя.Это особенно эффективно, если ваш бизнес работает на конкурентном или переполненном рынке. Если вы не можете поместить в заголовок такие обещания, как бесплатная доставка или гарантия возврата денег, определенно подумайте о том, чтобы добавить их в текст.

Однако, если вы решите дать обещание в заголовках своих объявлений PPC, вы ДОЛЖНЫ быть в состоянии выполнить. Если вы этого не сделаете, вы можете нанести непоправимый вред своему бренду и репутации.

20. Будьте предельно ясны в том, что вы предлагаете

Многие рекламодатели прибегают к хитрости, чтобы убедить вас нажать на ссылку, но во многих случаях это неправильный подход. Если потенциальный клиент заинтересован в том, что вы продаете, вам не нужно обманывать его, чтобы он купил у вас — вам просто нужно дать ему то, что он хочет.

Заголовок приведенного выше объявления настолько прост и понятен, насколько это возможно. Он также использует первую строку текста, чтобы подчеркнуть преимущества продукта.

Будьте ясны и кратки с копией заголовка вашего объявления PPC. Если другие советы вам не подходят, упростите свой подход и сделайте заголовки как можно более простыми и понятными.Таким образом вы избавитесь от любой возможной путаницы в том, что вы предлагаете.

21. Следите за конкурентами и украдите их идеи

Корпоративный шпионаж — это хорошо для бизнеса! К счастью, вам не нужно взламывать штаб-квартиру своего крупнейшего конкурента или взламывать его компьютерные системы, чтобы увидеть, какие виды рекламы работают на них.

Инструменты

, такие как SpyFu и SEMrush, позволяют изучить ключевые слова конкурентов, которые хорошо работают для других компаний в вашем секторе, а также получить ценную информацию о других областях их кампаний, таких как целевые страницы. Я не выступаю за прямое воровство идей, но немного конкурентного интеллекта может дать вам преимущество, которое вы ищете.

Как создавать или редактировать развернутые текстовые объявления

Как создавать или редактировать развернутые текстовые объявления
Развернутые текстовые объявления отображаются в поисковой сети Microsoft на компьютерах, планшетах и ​​смартфонах. Чтобы упростить редактирование текстовых объявлений, вы можете вносить изменения в несколько текстовых объявлений одновременно.

Расширенные текстовые объявления содержат три основных визуальных элемента: заголовок объявления (в котором может быть до трех сегментов), отображаемый URL и текст объявления.

Вы можете еще больше улучшить свое развернутое текстовое объявление с помощью расширений объявлений и автоматических расширений.

Как создать новое развернутое текстовое объявление
Примечание

Прежде чем отправлять объявление, убедитесь, что оно соответствует политике Microsoft Advertising, чтобы его можно было активировать и сделать доступным в Интернете как можно быстрее. Чтобы узнать больше, см. Политики Microsoft Advertising.

Новый Предыдущий

  1. В главном меню слева щелкните Все кампании.
  2. В меню выбора страниц выберите Объявления и расширения.
  3. Щелкните Создать объявление.
  4. В качестве типа объявления выберите развернутое текстовое объявление.
  5. Введите URL целевой страницы в поле Конечный URL. Примечание : ваш конечный URL — включая префикс (например, «www.»), Суффикс (например, «.com») и любые шаблоны отслеживания — должен содержать не более 2048 символов.Однако ваш конечный URL , домен (все в конечном URL до первой косой черты или шаблона отслеживания) не должен быть длиннее 67 символов.
  6. Затем вы можете ввести три части заголовка объявления, каждая длиной до 30 символов. Третий заголовок не обязателен.
  7. Точно так же вы также можете ввести две части URL-адреса, которые клиенты будут видеть в вашем объявлении, каждая длиной до 15 символов.
  8. Введите текст объявления, который будет отображаться под путем, длиной до 180 символов (до двух описаний по 90 символов). Второе описание необязательно.
  9. Щелкните Сохранить.
  1. На вкладке «Объявления» нажмите «Создать объявление» и выберите группу объявлений.
  2. В качестве типа объявления выберите развернутое текстовое объявление.
  3. Введите URL целевой страницы в поле Конечный URL. Примечание : ваш конечный URL — включая префикс (например, «www.»), Суффикс (например, «.com») и любые шаблоны отслеживания — должен содержать не более 2048 символов. Однако ваш конечный URL , домен (все в конечном URL до первой косой черты или шаблона отслеживания) не должен быть длиннее 67 символов.
  4. Затем вы можете ввести три части заголовка объявления, каждая длиной до 30 символов.Третий заголовок не обязателен.
  5. Точно так же вы также можете ввести две части URL-адреса, которые клиенты будут видеть в вашем объявлении, каждая длиной до 15 символов.
  6. Введите текст объявления, который будет отображаться под путем, длиной до 180 символов (до двух описаний по 90 символов). Второе описание необязательно.
  7. Щелкните Сохранить.
Примечания
  • Объединенный заголовок и текст объявления должны состоять не менее чем из трех слов.
  • Эти ограничения символов включают пробелы и любой динамический текст по умолчанию. Подробнее о динамическом тексте
  • Если ваш конечный URL включает «http: //», эти символы не учитываются при подсчете количества символов. Однако, если он включает «https: //», эти символы будут считаться с учетом ограничения на количество символов.
  • Имейте в виду, что символы двойной ширины, например китайские иероглифы, считаются как два символа каждый.
  • Заголовки, пути и текст объявления не могут содержать скрипты, HTML или другой язык разметки.
Как обновить существующее развернутое текстовое объявление

Новый Предыдущий

  1. В главном меню слева щелкните Все кампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  3. В меню выбора страниц выберите Объявления и расширения.
  4. В таблице выберите объявление, которое нужно отредактировать, и нажмите «Изменить».
  5. Внесите изменения и нажмите Сохранить.
  1. Щелкните Кампании вверху страницы.
  2. Щелкните вкладку Объявления.
  3. Щелкните значок карандаша в столбце «Объявление» того объявления, которое нужно обновить.
  4. Внесите изменения и нажмите Сохранить.
Как изменить несколько развернутых текстовых объявлений одновременно

Новый Предыдущий

  1. В главном меню слева щелкните Все кампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  3. В меню выбора страниц выберите Объявления и расширения.
  4. В таблице выберите объявление, которое нужно отредактировать, и нажмите «Изменить».
  5. Чтобы заменить текст в нескольких объявлениях:
    1. В списке действий выберите Найти и заменить текст.
    2. В поле «Найти» введите текст, который нужно заменить.
    3. В поле «Заменить на» введите новый текст, который вы хотите использовать.
    4. Щелкните Сохранить.
  6. Чтобы добавить текст к существующему тексту объявления:
    1. В списке действий выберите Добавить текст.
    2. Выберите, куда вы хотите добавить текст.
    3. В текстовом поле «Добавить» введите текст, который вы хотите добавить.
    4. Выберите, нужно ли добавлять текст до или после существующего текста.
    5. Щелкните Сохранить.
  7. Чтобы изменить регистр текста объявления:
    1. В списке действий выберите Изменить регистр.
    2. Выберите текст, регистр которого нужно изменить.
    3. Выберите, хотите ли вы, чтобы текст был регистром заголовка, регистром предложений или строчными буквами.
    4. Щелкните Сохранить.
  8. Чтобы заменить текущий текст объявления полностью новым текстом объявления:
    1. В списке действий выберите Установить текст.
    2. Введите новый текст, который вы хотите использовать для своих объявлений.
    3. Щелкните Сохранить.
  1. Щелкните Кампании вверху страницы.
  2. Щелкните вкладку Объявления.
  3. Установите флажок рядом с объявлениями, которые вы хотите обновить.
  4. Щелкните «Изменить», а затем щелкните «Изменить объявления».
  5. Чтобы заменить текст в нескольких объявлениях:
    1. В списке действий выберите Найти и заменить текст.
    2. В поле «Найти» введите текст, который нужно заменить.
    3. В поле «Заменить на» введите новый текст, который вы хотите использовать.
    4. Щелкните Сохранить.
  6. Чтобы добавить текст к существующему тексту объявления:
    1. В списке действий выберите Добавить текст.
    2. Выберите, куда вы хотите добавить текст.
    3. В текстовом поле «Добавить» введите текст, который вы хотите добавить.
    4. Выберите, нужно ли добавлять текст до или после существующего текста.
    5. Щелкните Сохранить.
  7. Чтобы изменить регистр текста объявления:
    1. В списке действий выберите Изменить регистр.
    2. Выберите текст, регистр которого нужно изменить.
    3. Выберите, хотите ли вы, чтобы текст был регистром заголовка, регистром предложений или строчными буквами.
    4. Щелкните Сохранить.
  8. Чтобы заменить текущий текст объявления полностью новым текстом объявления:
    1. В списке действий выберите Установить текст.
    2. Введите новый текст, который вы хотите использовать для своих объявлений.
    3. Щелкните Сохранить.
Как запросить исключения из редакционных отказов

Новый Предыдущий

  1. В главном меню слева щелкните Все кампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  3. В таблице выберите объявления, которые нужно обновить.
  4. Щелкните Правка> Запросить исключение.
  5. В поле Сообщите нам причину запроса исключения введите причину, по которой объявление должно быть одобрено.
  6. Внесите изменения и щелкните Запросить исключение.
  1. Щелкните Кампании вверху страницы.
  2. Щелкните вкладку Объявления.
  3. Установите флажок рядом с объявлениями, которые вы хотите обновить.
  4. Щелкните Изменить, а затем щелкните Запросить исключение.
  5. В поле Сообщите нам причину запроса исключения введите причину, по которой объявление должно быть одобрено.
  6. Внесите изменения и щелкните Запросить исключение.
Как создать развернутую текстовую рекламу, используя возможности

Если у вас есть одна или несколько групп объявлений, которые не содержат активных объявлений, вы можете увидеть возможность, предоставляющую вам автоматически созданные расширенные текстовые объявления для этих групп объявлений. Автоматически созданные объявления могут быть основаны на высокоэффективных объявлениях в другом месте кампании, приостановленных объявлениях в группе объявлений или других факторах.

Имейте в виду:

  • Воспользовавшись этой возможностью, вы создадите базовые расширенные текстовые объявления и получите возможность настраивать их рекламные копии. Если вы хотите настроить параметры отслеживания или URL для этих объявлений, вам нужно будет изменить их на вкладке «Объявления».
  • Показ новых объявлений в этой группе объявлений не начнется немедленно, так как они будут проходить стандартный процесс проверки.Большинство обзоров завершаются в течение дня.

Чтобы получить дополнительные советы, как сделать ваши объявления более релевантными для того, что ищут пользователи, см. Раздел О повышении релевантности рекламы. Повышение релевантности ваших объявлений не только может увеличить ваш клиентский трафик (этот важнейший показатель CTR), но также может улучшить их позицию на странице результатов поиска Bing, AOL и Yahoo и даже улучшить ваш показатель качества.

Дополнительную информацию о развернутых текстовых объявлениях см. В разделе часто задаваемых вопросов по расширенным текстовым объявлениям.

Как добавить контент в кампанию | FAQ | Основные настройки

Процесс добавления контента в кампанию одинаков независимо от того, создаете ли вы новую кампанию или просто добавляете дополнительный контент в существующую кампанию. При создании кампании вы автоматически попадете на экран создания контента после выбора настроек кампании.

Чтобы узнать о лучших методах работы с контентом, ознакомьтесь с этой статьей Справочного центра!

Если вы добавляете новый контент в существующую кампанию, вы можете сделать это, нажав кнопку «Добавить контент» в правом верхнем углу панели инструментов.

На экране создания контента есть все необходимое для создания, редактирования и предварительного просмотра вашего контента. Вы можете добавить контент вручную или путем импорта существующих объявлений.

  • Для увеличения CTR тестируйте динамические заголовки!
  • Нацелены ли ваши цели на конверсию? Предлагаем добавить CTA !

Добавление содержимого вручную

Для быстрого просмотра видео о том, как создавать контент, посмотрите это видео или следуйте инструкциям ниже!

Для начала добавьте URL своей целевой страницы.Если вы выберете вариант «Загрузить изображение и заголовок из URL», наша система попытается извлечь изображение и заголовок по умолчанию для вашего URL из метаданных вашей страницы. Это необязательно, и вместо этого вы можете добавить свои собственные заголовки и изображения.

  • Название сайта — это то, что отображается под заголовком вашего объявления. По умолчанию он извлекается из метаданных вашего веб-сайта, но вы можете изменить его. Обратите внимание, что название сайта должно быть точным и соответствовать нашим правилам в отношении рекламы.
  • Заголовок — это заголовок вашего объявления.Вы можете легко добавить несколько заголовков для создания вариантов вашего контента, которые мы настоятельно рекомендуем.
  • Чтобы добавить изображение, у вас есть несколько вариантов. Вы можете перетащить изображение прямо на экран, найти файл изображения на своем компьютере или добавить URL-адрес изображения.

Если вы хотите создать несколько вариаций своего контента, есть опция «+ Добавить вариацию» как для заголовка, так и для изображения.

После того, как вы добавите заголовки и изображения, вы увидите, что содержимое отображается в левой части экрана.Вы можете скопировать или удалить любую рекламу. Если вы хотите добавить новый URL, вы также можете сделать это, нажав кнопку «+ Новый», но мы рекомендуем использовать только один URL для каждой кампании.

Призыв к действию


Ниже «Изображение» находится дополнительное раскрывающееся меню Призыв к действию .

  • Предлагается выбрать (релевантный) CTA. Добавление CTA помогает указать потребителям четкий путь к действию.

  • Кнопки CTA можно выбрать из предопределенного списка: Подать заявку сейчас, Забронировать сейчас, связаться с нами, загрузить, узнать больше, получить расценки, купить сейчас, зарегистрироваться, посмотреть больше, послушать, подписаться, RSVP, зарегистрироваться сейчас, установить приложение , Читать дальше, играть в игру, пожертвовать сейчас, заказать сейчас, присоединиться
  • кнопок CTA поддерживаются на 10 языках! Сюда входят английский, французский, немецкий, иврит, итальянский, японский, португальский, испанский, голландский, шведский.

    В правой части экрана вы увидите предварительный просмотр того, как выбранное объявление может выглядеть в виджете Outbrain. Обратите внимание, что наши места размещения на страницах издателей бывают разных макетов и дизайнов. По этой причине призыв к действию является дополнительным элементом к нашему стандартному формату объявлений, который может отображаться или не отображаться.

Предварительный просмотр и редактирование изображений
  • Инструмент Outbrain «Предварительный просмотр и редактор изображений» позволяет просматривать все различные макеты, в которых будет отображаться ваше объявление в сети Outbrain при загрузке контента.
  • Поскольку места размещения Outbrain созданы для обеспечения максимально естественного взаимодействия с каждым из наших партнеров-издателей, ваше объявление может отображаться в различных размерах и соотношениях. Outbrain использует службу для автоматического обнаружения характерных особенностей ваших изображений и соответствующего форматирования их в местах размещения для оптимального взаимодействия с пользователем. Редактор изображений покажет вам предварительный просмотр того, как наш сервис будет обрезать ваше изображение для каждого типа макета.
  • Если вас не устраивает какой-либо из показанных превью изображений, вы можете просто перетащить пунктирный прямоугольник в нужное место на изображении.Это дает вам полный контроль над тем, как ваш бренд и креативы появляются в сети Outbrain.
  • Любые ручные настройки, которые вы вносите в обрезку изображения, будут сохранены в изображении для использования в будущем — это означает, что ваше изображение будет отображаться в желаемом соотношении, если оно будет использоваться в дополнительных объявлениях или кампаниях.

Когда вы будете удовлетворены своим содержанием, вы можете нажать кнопку «Запустить кампанию» в правом нижнем углу, чтобы отправить его на проверку.

* Проверка содержимого может занять до 2 рабочих дней (не включая выходные и праздничные дни). *

Если ваш контент ожидает проверки, вы можете редактировать его объявления.!

Импорт существующих объявлений

Вы также можете импортировать существующие креативы, выбрав опцию Импорт.

  • Выбор «Импорт вручную» позволит вам вставить содержимое прямо из электронной таблицы.
  • Чтобы импортировать контент с помощью CSV, вам сначала нужно загрузить предоставленный шаблон, чтобы легко импортировать данные.

В столбце URL-адреса добавьте URL-адрес в каждую ячейку. В столбце Заголовок добавьте соответствующий заголовок для каждого URL. Вручную добавьте динамические заголовки, используя правильный синтаксис $ {} $ (знак доллара + фигурные скобки) в каждой ячейке. В столбце URL-адреса изображений добавьте соответствующий URL-адрес изображения. Наконец, выберите опцию «Импорт», затем «Добавить контент».

Обратите внимание:

  • Обязателен только URL! Любые названия или изображения, которые не добавлены, будут извлечены из метаданных URL.
  • Дополнительные поля (например, CTA) не поддерживаются в шаблоне импорта и должны быть добавлены вручную, если вы хотите, чтобы они были включены

Просмотрите заголовок и изображения и внесите необходимые изменения в эти атрибуты перед отправкой.

Создание динамических заголовков

Вы когда-нибудь хотели сказать, где находится потенциальный покупатель, или упомянуть конкретный день в заголовке? Что ж, теперь это возможно! Просто введите динамический параметр, введя $ {(знак доллара + левая фигурная скобка).Эти символы запускают динамическое раскрывающееся окно, в котором вы можете выбрать страну, регион или город, а также день недели.

Например, если вы хотите добавить в заголовок город и день недели, он должен выглядеть так: 9 советов по заголовкам, которые можно использовать для потребителей $ {City} $ в эту $ {dayofweek + 2} $

Обратите внимание, что использование динамических заголовков имеет собственный набор требований:

  1. Хотя динамические заголовки доступны во всем мире, они доступны только на некоторых языках: английском, немецком, испанском, французском, португальском и японском.На всех остальных языках динамические заголовки будут отображаться на английском языке.
  2. Если вы не используете правильный синтаксис для динамических заголовков, местоположение пользователя не будет отображаться в заголовке. Всегда добавляйте $ перед и после фигурных скобок {}, чтобы вызвать динамический заголовок.
  3. Чтобы использовать динамические заголовки местоположения (например, $ {city} $), вы должны включить какой-либо способ на целевой странице, чтобы пользователь мог выбрать свое местоположение.

Важное примечание:

  • Помимо URL-адресов, вы также можете загружать RSS-каналы.Однако изображения и заголовки нельзя редактировать, потому что они автоматически включаются в кампанию. Если вы хотите установить дату истечения срока действия вашего контента, напишите нам, и мы установим ограничение на актуальность, чтобы новый контент постоянно обновлялся.
  • Изображения, которые вы добавляете в свою кампанию, будут изменены в зависимости от того, на каком издателе появляется ваш контент. Виджеты каждого издателя различаются, и, как следствие, размер вашего изображения тоже будет!
  • Наша система не принимает заголовки, длина которых превышает 150 символов.Чтобы избежать проблем с производительностью, лучше всего использовать их не более 80 символов, потому что в противном случае они могут быть отключены в виджетах издателя.
  • Если ваш контент ожидает проверки, вы можете редактировать его объявления.

Есть вопросы? Обратитесь за помощью к нашей дружной команде по работе с клиентами DIY.

Добавление и редактирование элементов кампании — Справочный центр для рекламодателей Taboola

В этой статье описывается, как добавить или изменить элементы кампании в существующей кампании Taboola.Есть ряд причин, по которым вы захотите добавить или обновить элементы кампании в своей кампании. Возможно, вам потребуется отредактировать заголовки или эскизы, A / B протестировать новые заголовки или эскизы или обновить элементы кампании в зависимости от эффективности.

Обязательно ознакомьтесь с нашей Политикой в ​​отношении рекламы и убедитесь, что элементы вашей кампании соответствуют требованиям, прежде чем добавлять элементы кампании в свои кампании Taboola.

Добавление элементов в существующую кампанию Taboola

  1. Перейдите на страницу Управление кампанией .
  2. Найдите кампанию, которую хотите изменить, и нажмите кнопку инвентаря. Вы попадете на страницу Инвентарь кампании , где хранятся все элементы кампании.

  3. На странице Campaign Inventory вставьте URL-адреса или RSS-каналы, которые вы хотите добавить, в белое поле вверху, затем нажмите Добавить . Вы можете загрузить до 50 URL-адресов одновременно. Платформа Taboola будет сканировать URL-адрес или RSS-канал на предмет заголовков и эскизов. Ваши заголовки и эскизы будут вставлены в список элементов кампании.

    Совет эксперта!

    Использование RSS-канала — отличный способ сократить время на создание нескольких элементов кампании по отдельности. Когда вы загружаете RSS-канал в свою кампанию, элементы кампании, которые вы добавляете в свой канал, будут автоматически добавлены в вашу кампанию! Нет необходимости вводить их непосредственно в кампанию самостоятельно. Вы можете использовать это, например, если хотите добавить новый элемент кампании для каждой новой страницы вашего веб-сайта. Если у вас есть RSS-канал, который постоянно обновляется вашими новыми страницами, просто используйте этот RSS-канал в своей кампании.
  4. Чтобы изменить элементы кампании, см. Инструкции ниже.
  5. После того, как вы добавили все элементы кампании, которые хотите добавить, нажмите Завершить в правом нижнем углу, что вернет вас на страницу Управление кампанией .

Редактирование элементов в существующей кампании Taboola

  1. Перейдите на страницу Управление кампанией .
  2. Найдите кампанию, которую хотите изменить, и нажмите кнопку инвентаря.Вы попадете на страницу Инвентарь кампании , где хранятся все элементы кампании.

  3. Если вы хотите изменить элементы кампании в RSS-канале, на странице Campaign Inventory нажмите третий значок справа от RSS-канала. Откроется страница инвентаризации RSS-каналов со всеми элементами кампании, которые система извлекла из введенного вами RSS-канала.

  4. Чтобы изменить заголовок для определенного элемента кампании, щелкните заголовок, появится желтое поле, в котором вы можете изменить заголовок.Напишите новый заголовок и нажмите ОК .

  5. Чтобы отредактировать эскиз, щелкните изображение. У вас будет возможность добавить новый URL-адрес изображения на вкладке URL-адрес или загрузить новое изображение со своего компьютера на вкладке Файл . После того, как вы добавили эскиз изображения, нажмите ОК . Убедитесь, что размер и соотношение вашего изображения соответствуют нашим рекомендациям в области творчества.

  6. После внесения всех необходимых изменений нажмите Завершить внизу, и вы вернетесь к экрану Управление кампанией .Все элементы вашей кампании будут проверены нашей командой перед запуском.

Важное примечание!

Каждый URL-адрес в фиде должен иметь связанный с ним заголовок и эскиз. Даже если в одной ссылке в фиде отсутствует заголовок или изображение, будет отображаться Необходимо изменить статус и не будет отображаться до обновления.

Важное примечание!

Кампания будет динамически отображать элементы, которые в настоящее время находятся в фиде. Так, например, если элемент выпадает из ленты через день, он также выпадает из вашей кампании Taboola через день.С другой стороны, элементы кампании, которые были загружены через RSS-канал, будут продолжать работать, пока вы не приостановите их вручную или пока они не будут удалены из канала. Мы рекомендуем установить период ретроспективного анализа RSS как можно раньше, поскольку мы рекомендуем поддерживать как можно больше элементов активными.

Добавление содержимого в новую кампанию — Справочный центр для рекламодателей Taboola

Перед добавлением элементов кампании в новую кампанию обязательно следуйте этим инструкциям по созданию новой кампании.

После создания новой кампании вы автоматически попадете на страницу Инвентарь кампании . Здесь вы можете добавить элементы своей кампании.

Вот как добавить элементы кампании на страницу Инвентарь кампании :

  1. Вставьте целевые URL-адреса или RSS-каналы, которые вы хотите добавить, в белое поле вверху, затем нажмите Добавить . Вы можете загрузить до 50 URL-адресов одновременно. Платформа Taboola будет сканировать URL-адрес или RSS-канал на предмет заголовков и эскизов.Ваши заголовки и эскизы будут вставлены в список элементов кампании.

    Предупреждение

    Мы настоятельно рекомендуем использовать целевую страницу HTTPS, если она доступна. Для получения дополнительной информации обратитесь к нашему руководству по протоколу HTTPS.

    Совет эксперта!

    Использование RSS-канала — отличный способ сократить время на создание нескольких элементов кампании по отдельности. Когда вы загружаете RSS-канал в свою кампанию, элементы кампании, которые вы добавляете в свой канал, будут автоматически добавлены в вашу кампанию! Нет необходимости вводить их непосредственно в кампанию самостоятельно.Вы можете использовать это, например, если хотите добавить новый элемент кампании для каждой новой веб-страницы на вашем веб-сайте. Если у вас есть RSS-канал, который постоянно обновляется вашими новыми веб-страницами, просто используйте этот RSS-канал в своей кампании.

  2. Чтобы изменить заголовок для определенного элемента кампании, щелкните заголовок, появится желтое поле, в котором вы можете изменить заголовок. Напишите новый заголовок и нажмите ОК .

  3. Чтобы отредактировать эскиз, щелкните изображение.У вас будет возможность загрузить новое изображение со своего компьютера на вкладку Local File , добавить новый URL-адрес изображения на вкладку Web URL или создать эскиз из нашей огромной библиотеки в библиотеке изображений таб. После того, как вы добавили эскиз изображения, нажмите ОК . Убедитесь, что размер и соотношение вашего изображения соответствуют нашим рекомендациям в области творчества.

  4. Если вы хотите изменить элементы кампании в RSS-канале, на странице Campaign Inventory нажмите третий значок справа от RSS-канала.Откроется страница инвентаризации RSS-каналов со всеми элементами кампании, которые система извлекла из введенного вами RSS-канала.

  5. После того, как вы внесете все необходимые изменения, нажмите Готово . Все элементы вашей кампании будут проверены нашей командой перед запуском.

Вы можете редактировать элементы кампании в любое время. Узнайте больше здесь.

Как защитить свои рекламные кампании с помощью этих 7 формул заголовка

PPC-кампаний — это не принцип «установил и забыл».

Хорошие рекламные кампании создать сложно. Я знаю, я их много создал.

Вы должны втиснуть все преимущества вашего продукта или услуги в 20 символов или меньше.

Это означает, что ваша реклама должна быть мощной. Заголовок вашего объявления — это первая линия защиты.

Зачем кому-то щелкнуть, чтобы прочитать еще вашего объявления, если само объявление отстой?

Или зачем им выяснять, что у вас на странице?

Ваша целевая страница может быть потрясающей.Но если реклама плохая, никто не нажимает на нее, чтобы ее увидеть.

Хороший заголовок повысит видимость рекламы PPC, и CTR. Плохой заголовок (или даже посредственный) заставит людей пролистать мимо.

Покупаете ли вы рекламу в Google или размещаете рекламу на Facebook, четкий заголовок может увеличить количество конверсий или снизить их.

Уловка в том, что никогда не следует писать рекламу с нуля. Вы не можете позволить себе ошибиться в этой части.

Вместо этого вам следует придерживаться проверенных формул, которые работали и будут работать.

Вот некоторые из моих любимых формул заголовков, которые сделают вашу рекламу неотразимой.

1. Назовите проблему и решите ее

Джон Морроу — король в написании заголовков.

Его взлома заголовков — это урок привлечения внимания. В его шпаргалке вы найдете десятки удивительных шаблонов заголовков, над созданием которых он потратил годы.

Мне больше всего нравится то, что он подробно описывает каждую из них.Таким образом, вы точно знаете, почему это работает и как сразу использовать.

объявлений AdWords могут легко соответствовать структуре, которую использует Джон. Особенно при использовании его шаблона «Дзен».

Идея довольно проста.

Люди тревожатся по поводу определенных событий или триггеров в их жизни. Подумайте на секунду о своей жизни.

У тебя на уме масса дел. Возможно, вам придется подгонять детей сегодня днем.

Этот стресс может разъедать ваше подсознание на весь день.Вы можете даже не осознавать, что это там. Но он есть, поверьте мне.

Эта формула заголовка учитывает эти проблемы.

Однако это избавит вас от них. Ваш продукт или услуга решают эти опасения.

Формула довольно проста: назвать проблему + решить проблему.

Возьмите этот пример из 17hats :

Первое предложение описывает проблему: ваш бизнес требует времени.

Затем заголовок повторяет это: «Укротите хаос ведения бизнеса…».

Они, наконец, решают проблему в самом конце, показывая, как 17hats может снять бремя вашего бизнеса.

Некоторые из моих других любимых примеров из Headline Hacks включают:

  • Как взять на себя ответственность за свою (непослушную проблему)
  • Избавьтесь от (повторяющейся проблемы) раз и навсегда
  • 10 ярлыков для (завершения утомительного процесса) в рекордное время
  • Вот быстрый способ решить (проблема)
  • Вот метод, который помогает (аудитории) (решать проблему)
  • Не успеваешь? XX способов упростить ваш (пусто)

Ключ — говорить с эмоцией.

Вы можете использовать эти шаблоны дословно. Или вы можете придумать новые заголовки, в которых говорится о тех же основных проблемах.

Чего боится ваша аудитория? Что они уже испытывают из-за отсутствия вашей услуги или продукта?

Узнайте это первым. Затем используйте один из этих «дзенских» заголовков, чтобы поговорить с ним напрямую.

2. Ориентируйтесь на людей вокруг вашего местоположения

Есть тысячи адвокатов.

Конкуренция невероятная.И большинство из них конкурируют за одних и тех же клиентов в определенном городе или районе метро.

Если бы они попытались разместить рекламу по такому ключевому слову, как «адвокат», они бы столкнулись с жесткой конкуренцией. Не говоря уже об очень дорогой рекламе.

Вместо этого им было бы лучше ориентироваться на местный трафик.

Например, если я наберу «адвокат по автокатастрофам в Сиэтле» в Google, я получу следующий результат:

Он хорошо справляется с двумя вещами.

Первый — это использование в заголовке социального доказательства.Avvo — респектабельный каталог, который разделяет рейтинги адвокатов.

Тот факт, что у них рейтинг 10 из 10, означает, что им можно доверять.

Второй — использование места «Сиэтл» в рекламном тексте.

Несмотря на то, что он не находится непосредственно в заголовке, он все равно выделяется полужирным шрифтом , потому что это был один из поисковых запросов.

Если вы ищите, в этом случае, это сразу бросится на вас.

Местные объявления также эффективны, потому что они начинают появляться в новых местах.

Например, Раздел локальных результатов Google также меняется. Узнайте, где появляются новые объявления:

Представьте, если бы вы искали это на своем телефоне. Первый результат — это реклама.

Таким образом, хотя в нем нигде не используется слово «Сиэтл», он определяет мое местоположение и дает мне идеальный результат с первой попытки.

Эта структура «ключевое слово + местоположение» чрезвычайно типична для компаний, основанных на местоположении, которые хотят повысить CTR.

И даже если ваша компания не связана напрямую с одним местоположением, вы все равно можете оптимизировать разные объявления для таргетинга на разные местоположения.

Например, я недавно путешествовал и увидел это объявление на Facebook от WeWork , наткнулся на мою ленту новостей:

Вы можете запустить несколько рекламных кампаний в крупных городах, чтобы получить некоторые из этих результатов на основе местоположения.

3. Сохраняйте простоту с основным преимуществом

Объявления AdWords должны содержать ключевое слово где-нибудь в заголовке.Вы это знаете.

Но вставка ключевого слова также усложняет написание интересного заголовка.

Текст объявления сильно зависит от ключевого слова. Здесь не так много места, чтобы добавить что-нибудь еще.

Один из способов обойти эту проблему — выяснить, на каком этапе пути покупателя находится ваш искатель.

Возьмите этот пример из Weebly :

Это говорит покупателю, который понимает, что ему уже нужен веб-сайт.Но они просто не знают, с чего начать.

Объявление отвечает на их вопросы в нескольких словах.

Вы также можете сделать это с помощью Google AdWords.

Если я наберу «как создать веб-сайт», я получаю следующие результаты:

Сразу первые два объявления отвечают на мой вопрос. Я могу создать сайт с помощью Wix или Squarespace.

Конечно, есть исключения из правил. Вы можете воспользоваться простым заголовком, вообще не используя ключевые слова на Facebook.

Вот отличный пример из Outdoor Voices :

Эти штаны созданы для тренировок, но они также позволяют хорошо выглядеть во время тренировок.

Простой.

Они сосредотачиваются на основной выгоде или ценностном предложении своего продукта. И что еще более важно, они не загромождают его кучей другого текста, который только отвлекает пользователя.

Люди сразу понимают, чем ценен их продукт. Так что работает без ключевых слов.

В AdWords включение ключевых слов даст вам лучшие результаты.

Ваша основная формула заголовка должна работать так: ключевое слово + выгода.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру поиска, это выглядит так:

Некоторые другие примеры:

  • Создайте потрясающий веб-сайт бесплатно (Wix).
  • Не ждите. Начните создавать свой бесплатный веб-сайт сегодня.
  • Каждый может создать веб-сайт с [нашей компанией].

Если вы хотите поднять эту концепцию на ступеньку выше, вы также можете использовать стратегию «Кто еще хочет…»:

  • Кто еще хочет создать отличный веб-сайт?
  • Кто еще хочет лучший веб-сайт без хлопот?
  • Кто еще хочет убийственный сайт?

Эти заголовки указывают на очевидную выгоду при одновременном использовании ключевых слов.Они даже добавляют некоторые социальные доказательства, чтобы поставить эту рекламу на вершину.

4. Обращайтесь к их самым большим потребностям с помощью практических рекомендаций

Заголовок с инструкциями пользуется популярностью не зря.

Большинство из нас так или иначе нуждаются в улучшениях в своей жизни.

Но большинство из нас, , не знает, , как улучшить себя.

Практические инструкции апеллируют к этой реальности на глубоком психологическом уровне. Он отвечает на вопрос еще до того, как его задают.

Вот общая формула: как + ключевое слово.

Например, «Как привлечь потенциальных клиентов для малого бизнеса».

Цель состоит в том, чтобы выделить процесс или конечный результат (или и то, и другое).

В этом первом примере от Audience Ops вы можете видеть процесс (определение тем), но не результат:

Окончательный результат подразумевается, но не указывается прямо. Вы знаете, что собираетесь улучшить содержание своего блога. Но могут быть и другие преимущества.

Во втором примере основное внимание уделяется конечному результату (конверсиям):

Второй пример, на мой взгляд, более удачный.

Он подчеркивает необходимость и заставляет задуматься о процессе.

Вот еще несколько примеров заголовков с практическими рекомендациями, которые вы можете использовать в своих рекламных кампаниях:

  • Как перестать откладывать дела на потом и повысить производительность
  • Как превратить вашу идею в бизнес на миллион долларов
  • Как разговаривать с самыми сердитыми клиентами, не теряя их
  • Как написать самые эффективные объявления AdWords

Вы также можете смешивать это, не говоря явно «как»:

  • Малоизвестные способы взломать Gmail от Google
  • Как я построил онлайн-бизнес всего за 3 дня
  • Краткое руководство по исправлению старого, запущенного содержимого

Вы просто хотите ответить на вопрос «Как мне это сделать?» как можно яснее.

5. Сравните себя с конкурентами

Это называется «Чем (вставьте здесь название другой компании) по сравнению с нами?» формула.

Он создан для того, чтобы противопоставить вас конкурентам.

За исключением того, что он делает сравнение на ваших условиях. Вы можете контролировать разговор.

Например, если я ищу Kissmetrics, первое всплывающее объявление — это Heap Analytics .

Если я нажимаю на объявление, я попадаю на страницу сравнения:

Если вы немного прокрутите ту же страницу результатов Google, вы найдете более… агрессивные объявления.

MixPanel уже много лет идет вслед за Kissmetrics.

В некоторых случаях поиска они фактически отображаются вверху страницы, а не внизу, поэтому вы знаете, что они нацелены на ключевое слово бренда «Kissmetrics».

Вот еще один пример из другой компании в сфере социальной коммерции.

Bazaarvoice является конкурентом PowerReviews. Угадайте, что обнаруживается, когда вы их ищете?

Они используют формулу более кратко: «Как (мой бренд) сравнивается? — Больше (выгоды) за меньшие деньги.”

Вместо того, чтобы начать с исходного объявления, они работают в обратном направлении.

Они знают, что у них есть конкуренция. Поэтому они включают своих конкурентов в свои ключевые слова.

Это великолепно.

Когда дело доходит до результатов поиска, половина работы за них уже сделана.

И они выходят на рынок, который интересуется альтернативами некоторым широко известным продуктам.

6. Преодолейте возражения с помощью отзывов третьих лиц

Ваши потенциальные клиенты беспокоятся о вашем бизнесе.

Предлагаете ли вы бесплатную доставку?

Что вы предлагаете, чего не предлагают ваши конкуренты?

Какую реальную ценность вы предлагаете?

Ads может помочь снять эти опасения, особенно если вы сделаете это целью своей кампании.

Возьмите этот пример от косметической компании Glossier :

Они на самом деле делают здесь две очень умные вещи.

Во-первых, они отвечают на распространенную озабоченность по поводу своего продукта прямо в заголовке ссылки.

Два, они дают характеристику.

И этот заголовок отзыва может сделать для вас две вещи:

  • Он представляет вашему читателю одобрение вашего продукта или услуги третьей стороной.
  • Он основан на природе людей, которым нравится знать, что говорят другие.

Напишите заголовки от первого лица и заключите их в кавычки.

Этот «виртуальный отзыв» расширяет круг читателей и делает заголовок более интересным.

Другие розничные компании, такие как Stitch Fix , постоянно делают это со своими объявлениями:

Преимущества, которые они получают, очевидны — бесплатная доставка и отсутствие подписки.

Но вы получаете бонус в виде сарафанного маркетинга.

Более того, вы получаете отзывов, которые преодолевают возражения .

Это двойной удар эффективности.

7. Задавайте вопросы и предлагайте решение

Вопросы — еще один популярный способ привлечь внимание, не слишком «продавая».”

Я делаю это все время. Вот , один пример из Facebook:

Они работают, потому что у человека есть вопросы .

Они также запрограммированы на то, чтобы требовать ответов на эти вопросы. Вот почему существует поиск.

Если вы сможете показать, что тоже задаете эти вопросы — и, что более важно, у вас есть ответы, — ваши объявления будут намного более интересными.

Мы уже касались этого несколько раз.

Проблемы и вопросы уже там в глубине души.Вам просто нужно вывести их на первый план.

Конечно, стратегия — это не просто вопрос.

Он следует этой типичной формуле: вопрос + решение.

Но у этого подхода есть предостережения.

Взгляните на объявление Asana , например:

Они исходят из нескольких предположений. Они предполагают, что люди, которые видят эту рекламу, используют на работе решение для обмена сообщениями.

Сразу же они нацелены на определенные категории пользователей.Например, это объявление идеально подходит для работников умственного труда в офисе.

Однако это не вызвало бы такой же резонанс у людей, которые целый день проводят в поле.

Затем Асана увеличивает циферблат, по сути спрашивая: «А у вас есть отличное решение для обмена сообщениями

Ответ … может быть? Теперь вы в этом не уверены.

Если я уже не задаю этот странно конкретный вопрос, я, вероятно, не буду нажимать на объявление.

Лучшим решением было бы сказать что-то вроде: «Ваша система обмена сообщениями помогает вам сотрудничать? Наш делает.”

Это задает гораздо более широкий вопрос, но дает немедленный ответ.

Другими примерами этого могут быть заголовки вроде:

  • «Вы слишком много платите за страховку автомобиля? Как сказать »
  • «Можно ли написать такой заголовок?»
  • «Хотите узнать, как увеличить количество конверсий? Я тебе скажу »

Soylent делает это, задав часто задаваемые вопросы прямо в своем объявлении:

Вы должны щелкнуть ссылку, чтобы узнать ответ, но люди явно задают этот вопрос.

При возникновении вопросов по объявлению следует помнить о законе заголовков Беттериджа.

Закон гласит, что : «На любой заголовок, заканчивающийся вопросительным знаком, можно ответить словом нет».

Вы хотите сформулировать вопросы таким образом, чтобы ответ был: «Да, расскажите мне подробнее».

Не оставляйте дела открытым.

Не задавайте риторических вопросов.

Если люди могут ответить простым «нет», они никогда не будут нажимать на них, чтобы узнать больше.

Если вы не уверены, подойдет ли ваш вопрос, не начинайте с вопроса.

Вместо этого используйте одну из других формул заголовка в списке.

Ваша конечная цель всегда одна и та же. Вы хотите определить, что беспокоит людей, и выяснить, как исправить это быстрее, лучше и дешевле, чем кто-либо другой.

Заключение

Ваш заголовок — ваш главный аргумент в пользу продажи.

Если сомневаетесь, не усложняйте.

Сосредоточьтесь на ключевых словах и фразах, которые, как вы знаете, нужны вашей аудитории.Задавайте вопросы, которые, как вы знаете, они уже задают.

Поддерживайте релевантность объявлений, уделяя особое внимание местоположению, которое они ищут, или повседневной работе, которую они уже выполняют.

Предложите ощутимые преимущества, которые объяснят им, почему они должны нажимать на ваше объявление.

Какие объявления вы видели, по которым вам сразу захотелось нажать?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Создание рекламы — Maximus Support

Каждая сеть имеет свои собственные правила и требования к тому, что считается приемлемым контентом. Щелкните здесь, чтобы узнать больше о причинах отказа сети.

Требования к размеру изображения

Каждая сеть имеет определенные требования и рекомендации по размеру изображения.При создании кампаний в нескольких сетях рекомендуется придерживаться требований сети с самыми большими стандартами размера изображений. (Если кампания создается и для Taboola, и для Gemini, размеры изображения должны быть 1200 пикселей X 627 пикселей, поскольку этот размер изображения соответствует стандартам для обеих сетей).

Размер изображений будет уменьшен для соответствия другим сетям, но не будет увеличиваться.

Ниже приведены минимальные требования и / или рекомендации по размеру изображения и соотношению сторон для каждой сети:

  • Taboola:
    • Минимум: 600 x 400 пикселей (1.Соотношение сторон 5: 1)
    • Gifs: минимум 400 x 200 пикселей, до 3 МБ, обязательно иметь расширение .gif
  • Outbrain:
    • Минимум: 400 x 260 пикселей (соотношение сторон 1,5: 1)
    • Рекомендуется: 1200 пикселей x 800 пикселей (соотношение сторон 1,5: 1)
  • RevContent:
    • Рекомендуемое: 420 пикселей x 315 пикселей (соотношение сторон 1,333: 1)
    • Должно быть меньше 2 МБ
  • Содержимое . Ad:
    • Минимум: 150 x 150 пикселей (соотношение сторон 1: 1)
    • Рекомендуемое: 300 x 250 пикселей (1.Соотношение сторон 2: 1)
  • Gemini:
    • Минимум: 1200 x 627 пикселей (соотношение сторон 1,9: 1)
    • Помимо прямоугольного изображения (1200 x 627), Gemini также использует для отображения квадратное изображение 627 x 627 поскольку при просмотре рекламы на разных устройствах (мобильном телефоне, планшете или компьютере) отображаются разные изображения. При создании рекламы в Maximus прямоугольное изображение нужно будет обрезать (до размеров 627×627) или загрузить отдельно. При отправке и прямоугольное, и квадратное изображение отправляются Близнецам.

Добавление рекламы Gemini

Объявления Gemini уникальны тем, что для них требуются изображения трех разных размеров. Эти 3 размера изображений (1200 x 627 пикселей, 627 x 627 пикселей и 180 x 180 пикселей) используются в различных местах размещения в своих ресурсах в зависимости от того, что позволяет сайт. Мобильный трафик обычно видит меньшее из трех изображений, опять же, в зависимости от сайта и разрешенных размеров изображений.

При добавлении изображения для Gemini вы можете загрузить изображение размером 1200×627 пикселей, а затем обрезать его внутри Maximus.Это делается перед созданием рекламы, где вам будет предложено с помощью кнопки обрезать изображения — вы можете обрезать их только после того, как добавите заголовок и описание для своих объявлений.

Обрезка

При обрезке изображения размером 1200×627 редактор изображений позволит вам перетащить квадрат 627×627, чтобы выбрать часть изображения, которую вы хотите использовать для квадратной версии. В этом редакторе вы можете повернуть изображение или перевернуть его по горизонтали или вертикали.

В верхней части страницы также есть дополнительные способы изменения изображения, включая применение фильтра , обновление цветового баланса в разделе Цвета и добавление дополнительной разметки к изображению, например рисование, добавление стрелки, текст или фигуры.

В режиме разметки вы можете настроить цвета, которые вы используете в своих пометках, выбрав их под изображением, а также обновить стиль (толщину) разметки.

При использовании этого редактора вы можете отменить предыдущее действие, щелкнув значок Отменить .

Когда вы закончите редактирование изображения, нажмите Готово , чтобы завершить обрезку.

Загрузка версии Square

С изображением среднего размера, 627×627 пикселей, вы также можете загрузить полностью отдельное изображение, если вы предпочитаете использовать изображение, которое может лучше соответствовать этому размеру.Иногда при обрезке изображения могут быть не одобрены некоторыми сетями, поэтому мы рекомендуем попробовать это, если у вас возникнут какие-либо проблемы.

  1. Перейдите в «Настройки», затем в меню «Настройки пользователя» и нажмите «Настройки пользователя».
  2. Включите переключатель «» Загрузить обрезанные изображения

Теперь, когда вы добавляете изображение в кампанию Gemini, под ним появляется новая кнопка. Обрезать изображение после выбора Обрезать изображения при добавлении изображений и текста, с помощью которых вы хотите создавать объявления:

Выберите Перейти к просмотру загрузки , и вы можете загрузить изображение сюда, перетащив или щелкнув поле, чтобы открыть браузер файлов.Вы всегда можете вернуться к кадрированию, если хотите, нажав Перейти к кадрированию .

Если вы добавите изображение размером менее 627×627 пикселей или не с соотношением сторон 1: 1, вы получите всплывающее окно с уведомлением об этом. Вы можете добавлять изображения размером более 627×627 пикселей при условии, что они остаются с соотношением сторон 1: 1, хотя мы рекомендуем самостоятельно изменить его размер до 627×627 пикселей, чтобы воспользоваться преимуществами этой отдельной загрузки изображения.

Нажмите Создать , чтобы сгенерировать комбинации объявлений!

Требования к длине заголовка

При создании кампании в нескольких сетях рекомендуется придерживаться требований сети с самой строгой (самой короткой) длиной заголовка.Чтобы иметь объявления с более длинными заголовками, рекомендуется сначала создать кампанию для одной из сетей с более длинными заголовками. После создания скопируйте кампанию в другие сети и сократите заголовок.

Требования к длине заголовка для каждой сети следующие:

Taboola : максимум 120 символов

Outbrain : максимум 150 символов

RevContent : максимум 80 символов

Content .Ad : Максимум 60 символов

Gemini : максимум 50 символов

Если у вас есть ошибки при отправке изображения и текста для объявления, пожалуйста, проверьте текст, чтобы убедиться, что нет специальных символов.Типичным примером этого является использование кавычек, копируемых и вставляемых откуда-то, что форматирует их в фигурные кавычки.

Language Translation

Maximus имеет функцию языкового перевода для всего текста, вводимого пользователем. Щелкните здесь, чтобы узнать больше о языковом переводе.

Жетоны текста объявления

Taboola

Посетите официальную документацию Taboola по текстовым макросам, нажав здесь.

Формат: $ {Keyword: CapitalizationType} $

Пример:

 Автосалоны в $ {city: capitalized} $, $ {region: uppercase} $ разоряются из-за этого бесплатного приложения.

Отображается как

  Автосалоны в Детройте, MICHIGAN разоряются из-за этого бесплатного приложения.  
  • Ключевые слова:
    • страна
    • регион
    • dma (обозначенная рыночная площадь)
    • Город
    • платформа
    • день недели
  • Тип капитализации:
Официальная документация Outbrain 99079 Outbrain на текстовых макросах, нажав здесь.

Формат: $ {параметр}

Пример:

 Автосалоны в $ {city} $, $ {region} $ Sell Like Crazy в $ {dayofweek + 2} $ 

Отображается, если сегодня — вторник —

  Автосалоны в Детройте, штат Мичиган, продавайте как сумасшедшие в четверг  
  • Параметры:
    • страна
    • регион
    • город
    • день недели (день недели начинается с текущего дня, добавляется знак + и номер будет отображаться в тот день.IE dayofweek + 2 будет субботой, поскольку сегодня четверг, а через 2 дня — суббота.

Динамические параметры для рекламы Outbrain доступны только для США и Германии

RevContent

Посетите официальную документацию RevContent по текстовым макросам, нажав здесь.

Формат: {параметр}

Пример:

 Автосалоны в {городе} разоряются из-за этого бесплатного приложения. 

отображается как

 автосалоны в Детройте разоряются из-за этого бесплатного приложения.
Content.Ad

Посетите официальную документацию Content.ad по текстовым макросам, нажав здесь.

Формат: [местоположение]

Пример:

 Автосалоны в [городе] разоряются из-за этого бесплатного приложения. 

отображается как

  Автосалоны в Детройте разоряются из-за этого бесплатного приложения.  
  • Параметры местоположения:
    • страна
    • штат
    • город
    • postal_code
Gemini

Щелкните здесь, чтобы посетить официальную документацию Gemini по текстовым макросам.

Формат: {location}

Пример:

 Автосалоны в {state_abbr} разоряются из-за этого бесплатного приложения. 

отображается как

  Автосалоны в штате Мичиган разоряются из-за этого бесплатного приложения.  
  • Параметры местоположения:
    • city
    • state
    • state_abbr
    • country
    • country_abbr

Настройки рекламы для конкретной сети

Taboola

Текст брендинга, который будет текст брендинга отображается в метке спонсируется в объявлении.Это необходимо для рекламы Taboola и должно содержать не более 25 символов. Это добавляется только при создании / клонировании кампании.

Описание — Объявления Taboola могут дополнительно включать описание, длина которого ограничена 150 символами. Использование описания может позволить вам:

  • Рассказать больше о своей истории, чтобы иметь более сильное влияние на уровне показа
  • Увеличить намерение конверсии до клика, используя больше информации на творческом уровне
  • Адаптируйте свой социальный контент для Taboola медиа-форматы.
Длина представленного описания зависит от места размещения. В случае усечения описание будет заканчиваться многоточием. (…)

Если описание не добавлено, его можно заполнить на основе URL-адреса.




Revcontent

Branding Text — Фирменный текст — это название компании, которое будет отображаться в объявлении на ярлыке «спонсируется». Это необходимо для рекламы Revcontent и должно содержать не более 25 символов. Это добавляется только при создании / клонировании кампании.

Gemini

Текст фирменного стиля — Текст фирменного стиля — это название компании, которое будет отображаться в ярлыке спонсируется в объявлении. Это необходимо для рекламы Gemini и должно содержать не более 35 символов. Это добавляется только при создании / клонировании кампании.

Описание объявления — Описание объявления — это текст, который будет отображаться под текстом объявления и отображаемым URL. Он требуется для рекламы Gemini и может содержать до 150 символов.

Отображаемый URL — Отображаемый URL — это удобный для пользователя URL, который будет отображаться при показе объявления при поиске объявлений Gemini.Рекомендуется оставить «www.», Но «http: //» не требуется.

Текст призыва к действию — Текст призыва к действию — это текст, который будет отображаться на кнопке призыва к действию в вашем объявлении Gemini. Текст призыва к действию является опцией и по умолчанию будет «Еще». Возможные значения призыва к действию:

Свяжитесь с нами 917

    917

      917

        Получить приложение

000

700 Продать

988

Посмотреть больше

Подайте заявку сейчас

Сделайте ставку

Забронируйте сейчас

Купить сейчас

Как добраться

Пожертвовать сейчас

Загрузить

Зарегистрироваться

Подписаться

Получить приложение

Получить предложение

Получить предложение

Получить тарифы

Получить образец

Установить

Слушайте сейчас

916 91

Играть сейчас

Играть

Подробнее

Записать сейчас

Зарегистрироваться

162000

    00

Купить сейчас

Зарегистрироваться

Подписаться

Попробовать

Использовать сейчас Посмотреть приложение

Карусельная реклама

С помощью карусельной рекламы Gemini пользователи могут воспользоваться преимуществами мощных методов повествования, чтобы доставлять впечатляющие сообщения, которые способствуют большему вовлечению пользователей, интересу и спросу.С помощью карусельной рекламы пользователи могут выделять функции, преимущества и атрибуты продукта, используя последовательность панелей изображений, которые рассказывают убедительную историю. Карусельная реклама отличается от стандартной рекламы в Gemini, так как каждая реклама карусели должна содержать 3-5 изображений . Изображения должны соответствовать требованию Близнецов — 1200×627 пикселей.

Gemini придерживается политики в отношении текста для карусельной рекламы, где текст не может быть похожим.

Политика в отношении рекламы начала отклонять объявления, в которых на карточках используется одно и то же название, И / ИЛИ при наличии минимальных различий между карточками (т.е. пунктуация, одно слово — единственное изменение или измененный порядок). Названия считаются слишком похожими, если:

Названия совпадают, за исключением одного или двух слов …. пример:
Крупнейшие животные на планете
Крупнейшие животные на Земле
Крупнейшие животные на Земле

Заголовки содержат одинаковые слова в другой порядок …. пример:
Лучший ресторан в мире
Лучший ресторан в мире

Названия такие же, за исключением знаков препинания …. пример:
2019 Отменено: попрощайся с любимыми шоу
2019 Отменено: Скажи Прощай, любимые шоу.
2019 Отменено: попрощайтесь с любимыми шоу!

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как создавать объявления-карусели Gemini в Maximus.

Видеообъявления

С помощью видеорекламы Gemini пользователи могут иметь интерактивные видеообъявления, которые соответствуют форме и функциям окружающего их контента. Согласно недавнему исследованию, проведенному Gemini, нативная видеореклама повышает предпочтение бренда на 50% и намерение совершить покупку.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о том, как создавать видеообъявления Gemini в Maximus.

Архивные изображения

Если кампания была приостановлена ​​на 90 дней или была заархивирована на 30 дней, Maximus заархивирует изображения для рекламы в кампании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *