Содержание

что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным.

Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.

Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.

Технический

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

  • валидность кода;
  • работоспособность;
  • скорость загрузки на разных устройствах;
  • корректность отображения страниц в разных браузерах;
  • наличие вредоносного кода;
  • соответствие хостинга нужным критериям;
  • работу системы управления;
  • структуры данных;
  • настройки сервера;
  • корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

  • анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
  • анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
  • проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
  • изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
  • проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

  • исследуется корректность позиционирования;
  • выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
  • анализируется уникальность торгового предложения;
  • проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
  • исследуется качество трафика в разных срезах;
  • выявляются особенности целевой аудитории;
  • анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

  • экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
  • пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
  • построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

  • создаваемое сайтом общее впечатление;
  • уровень внушаемого доверия;
  • архитектура ресурса и понятность навигации;
  • достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
  • кросс-браузерность;
  • адекватность дизайна;
  • текстовый и медийный контент;
  • удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.

wiki.rookee.ru

Что такое аудит сайта | SEO блог KEY-SEO

Содержание страницы

Зачем нужен анализ интернет-сайта и почему он необходим? Какие бывают его виды? Чтобы заказчику понимать, за что он платит деньги, а начинающему SEO-специалисту разобраться, что такое аудит сайта, я решил написать эту статью.


Если вашему сайту необходим аудит, отправляйте заявку через форму обратной связи.


Что же такое аудит веб-сайта?

Это проверка и анализ ресурса:

  • на предмет технических ошибок (исправление обычно не входит в услугу),
  • выявление нереализованных маркетинговых доработок,
  • написание рекомендаций для лучшего ранжирования в поисковых системах,
  • дизайна и удобства использования,
  • безопасности данных,
  • семантического ядра,
  • и пр..

Может составляться для сайта-визитки компании, интернет-магазина, блога или любого другого типа сайта, причем не важно, старого или нового, недавно созданного.

Что в него входит?

В аудит веб-сайта входят такие этапы работ:

Чтобы узнать подробнее о каждым виде аудита сайта, перейдите по ссылкам выше ☝️.

Смотрите подробный чек-лист аудита сайта.

Также предлагаю ознакомиться со статьей о договорах на аудит сайта: их примерами, плюсами и минусами составления.

Какие пункты являются обязательными при проверке?

Для чего нужен аудит сайта?

Итак, мы ознакомились с определением термина, а также чек-листом аудита сайта. Теперь, давайте определим, зачем же он в конце концов нужен?

Целью является дальнейшее устранение недостатков в работе площадки, причем сами исправления априори не входят в обязанности исполнителя. Результат

— приличный по объёму отчет с рекомендациями по усовершенствованию интернет-ресурса во всех возможных аспектах.

Такой анализ необходим для определения того, что можно и нужно сделать для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах, удобства пользования посетителями, получения наибольшей конверсии (выгоды) от использования веб-ресурса.

Не важно, на какой CMS создан ваш ресурс: Joomla, OpenCart, 1С-Битрикс, WordPress — аудит сайта (интернет-магазина, блога, корпоративного или др.) провести можно всегда , и он просто необходим, если вы решили серьёзно заняться продвижением.

Что делать, когда сделан отчет по аудиту сайта? Дорабатывать сайт согласно данным рекомендациям, исправлять найденные и указанные в отчете ошибки.

Ещё интересные статьи

key-seo.com

Полный аудит сайта: как его использовать и его виды: комплексный, технический, юзабилити анализ

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Аудит сайта — это комплексная работа по оценке эффективности страниц веб-ресурса.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Аудитор находит недостатки и ошибки в наполнении ресурса, а затем подсказывает, как их устранить.

Например, вы начинаете чувствовать легкое недомогание. Понятно, что вам необходимо лечиться, но вы же не будете пить все существующие таблетки сразу. Перед началом процедур вы идете к врачу, который выясняет, в чем проблема, а затем назначает вам лечение. Примерно таким образом работает аудит сайта: специалист проводит диагностику и выписывает рецепт.

Зачем нужен аудит

Нельзя продвигать сайт с техническими ошибками. Чтобы выгодно отличаться от конкурентов, ваш ресурс должен быть удобным и функциональным. Вам стоит прибегнуть к услугам аудитора, если:

  1. Вы только собираетесь открыть свой веб-сайт и хотите сделать все правильно перед его открытием. Перед его запуском важно провести анализ той ниши, в которой ваша страница будет конкурировать. Для этого специалист проводит сравнение вашего ресурса с деятельностью более успешных конкурентов. Также программист изучит сайт на предмет ошибок: у вас могут быть неправильно прописаны заголовки или неверно размещена ссылка на главную страницу.
  2. Вам необходимо иметь примерное представление о том, с какой скоростью будет расти популярность в тех или иных условиях: обычно аудитор все подробно расписывает для клиента. Своевременная диагностика поможет более эффективно продвигать веб-ресурс.
  3. У вас уже есть своя интернет-площадка, но по каким-то причинам она неэффективна. Если статистика посещения страницы нещадно падает или ваш сайт за долгое время существования так и не смог привлечь посетителей, то вам срочно нужен аудит! Скорее всего, есть проблемы, препятствующие успешному ранжированию и дальнейшему продвижению в поиске. Грамотный анализ поможет решить все проблемы.

Если переместиться в реальный мир, то объяснить все можно на ещё одном примере. Допустим, вы только-только открываете свою сеть фаст фудов. А может единственный клиент вашего старенького ресторанчика — это ваша мама. Для достижения успеха вам будет необходимо перенять основные черты у Макдональдса и КФС, а также следить за чистотой заведения и поведением сотрудников. Тогда через два месяца вы обретете постоянных клиентов, а через год сможете стать конкурентом для монстров индустрии. Примерно так и выглядит аудит.

Виды аудита сайта

Процесс аудита состоит из пяти основных частей. Две из них (техническая и поисковая) применяются в обязательном порядке, остальные — при необходимости. Сама диагностика очень напоминает процедуру создания интернет страницы. Специалист проверяет правильность выполнения каждого из этапов. Итак, вот все виды аудита:

  1. Технический. Важно, чтобы ваш сайт соответствовал стандарту вебстраниц. Корректно прописанные коды html лучше читаются поисковиками и способствуют появлению в топе. На этом этапе анализируется страница с точки зрения её исходного кода и эффективности взаимодействия сервер-клиент. Аудит структуры сайта предоставляет информацию о:
  • скорости загрузки;
  • ошибках вёрстки;
  • наличии зеркал;
  • релевантности страницы мета-тегам;
  • количестве битых ссылок
  • и так далее.
  1. Поисковый. Seo аудит сайта — выявление проблем, препятствующих ранжированию сайта. Каждая поисковая система предъявляет свои требования к ресурсу. От того, насколько сайт им соответствует, зависят его позиции в выдаче. По итогу этого этапа вы получаете информацию о факторах, препятствующих нормальному индексированию сайта. Поисковая часть аудита ускоряет процесс индексации страницы поисковиками.
    По итогам этой части будет составлено семантическое ядро с набором ключевых слов, которые в дальнейшем будет необходимо распределить по страницам. В итоговом отчёте не обязательно должно быть СЯ, однако вы можете проверить добросовестность аудитора, попросив у него таблицу с ядром. Грамотный поисковый аудит невозможен без его составления.
  2. Маркетинговый. На этом этапе проходит глубокое изучение сферы, в которой вы предоставляете свои услуги или товары. Оценивается конкурентоспособность сайта, его актуальность и целевая аудитория. Все это помогает сузить границы для эффективного таргетинга. Зная, какой контент популярен, можно прогнозировать прирост постоянной аудитории. Если вы знаете, чего хочет ЦА, вы можете эффективно удовлетворять ее потребности и привлекать ее на сайт. Анализ конкурентов позволяет выявить перспективы и способы дальнейшего продвижения.
  3. Оформление. Это один из самых важных пунктов, который помогает удержать клиента на сайте и привлечь внимание к контенту. Очень важно, чтобы веб-ресурс внешне отвечал всем современным тенденциям. Казалось бы, если посетителю нужна информация, содержащаяся на сайте, то он останется. Однако это не так. Аляпистые, старомодные слишком пестрые или чересчур блёклые дизайны почти молниеносно рушат всю статистику. Если ваш сайт выглядит дёшево, то о престиже и уважении в глазах посетителей не может идти и речи. Оформление — это лицо сайта, и аудиторы помогают исправить все недочеты.
  4. Usability. При тестировании юзабилити идет проверка отображения страницы во всех браузерах (в т.ч. с мобильных устройств) и простоты пользования сайтом. Проще говоря, на этом этапе устраняются такие вопросы как: «я пришел к вам почитать про фотоаппараты, а мне предлагают только купить», «где тут главное меню?», «почему видно только часть сайта?» и так далее. Важно использовать «читабельные» шрифты, приятные цвета и понятные медиаматериалы. А вот пример абсолютно провального по графике сайта:

Расходы на технический аудит сайта

Диагностика сайта — удовольствие не из дешёвых. В первую очередь, вы оплачиваете опыт специалиста. Также на процесс составления рекомендаций и проведения анализа всех страниц уходит немало времени. Сбор ядра и анализ полученной информации — сложные и длительные процессы. Для всего этого нужно хорошо знать программирование, SEO, основы веб-дизайна.

Как использовать результаты аудита при продвижении

Итак, вот вы уже заплатили кругленькую сумму специалисту за анализ сайта и получили заветную папку под названием «аудит». Как правило, хороший аудитор дает целый документ с рекомендациями в несколько страниц.

Какие рекомендации после аудита вы можете получить:

  1. Сменить хостинг.
  2. Устранить страницы 404, исправить скорость загрузки.
  3. Свести ошибки в html к минимуму.
  4. Создать релевантные страницы на сайте под все необходимые запросы.
  5. Ознакомиться с близкими к топу словами, заказать ссылочное продвижение более важных страниц.
  6. Избавиться от дублей страниц.
  7. Избавиться от пустых страниц.
  8. Сменить тег Title на более корректный.
  9. Наполнить сайт качественными текстами

Проблем может быть много, и мы привели лишь примерный план действий. К тому же, вам могут быть даны рекомендации по увеличению бюджета на те или иные нужды, например, закупка ссылок. К подобным рекомендациям стоит прислушаться. Вместе с аудитом вы получите прогноз дальнейшего развития событий.

Мы советуем вам обращаться к людям, проводящим аудит вручную. Существует множество сайтов по онлайн-анализу, но они не учитывают многих особенностей, так как работают исключительно по алгоритмам. Грамотный специалист поможет продвинуть ваш ресурс в топ и увеличить приток посетителей.

semantica.in

Зачем нужен аудит сайта, и какие виды аудита бывают

Аудит сайта представляет собой комплексную проверку проекта. Аудит  позволяет выявить разнообразные недостатки у сайта, и своевременно их исправить. Таким образом, можно довести сайт до идеального или близкого к этому состояния.

В этой статье вы узнаете о том, зачем нужен аудит сайта и чем он может быть полезен. Также мы расскажем о видах аудита и о том, что рассматривает тот или иной его тип.

Зачем нужен аудит сайта и в чём его смысл

В интернете есть тысячи сайтов, которые точно такие же по тематике, как и ваш. И каждый день создаются ещё десятки таких же. Сегодня уже недостаточно иметь знания о продвижении сайта, чтобы выбиться в лидеры. Теперь нужно стараться довести свой сайт до идеального вида. В SEO нет мелочей и любая деталь, любой нюанс может влиять на поисковую выдачу.

Именно поэтому необходим аудит, благодаря которому можно узнать обо всех недостатках сайта. Это позволит быстро их исправить и стать лучше, чем все эти тысячи конкурентов.

Ниже рассмотрим типы аудитов сайта и их назначение.

Технический или программный аудит

Технический аудит или, как его ещё называют, программный, исследует состояние сайта на техническом уровне. Анализируется совершенство работы CMS, плагинов, темы. Сразу становится понятно, зачем нужен аудит сайта в программной части – для обеспечения бесперебойной и стабильной работы.

Программный аудит включает в себя анализ следующих аспектов:

  • Оценивается скорость загрузи сайта.
  • Проверяет наличие ошибок в коде сайта.
  • Анализируется адаптивность дизайна под разные виды экранов. Мы рассказали здесь о том, как проверить адаптивность сайта.
  • Проверяет наличие у дизайна свойства кроссбраузерности – возможность корректно работать во всех популярных браузерах.
  • Анализируется работоспособность всех элементов дизайна – меню, поиска, кнопок социальных сетей и других элементов управления.
  • Проверяется наличие битых ссылок на сайте.
  • Анализируется защита сайта от взлома и заражения вирусами.

Есть и другие пункты, которым нужно следовать для технического аудита сайта. Это самые основные.

Поисковый аудит или SEO аудит

Этот вид проверки идёт следующим по важности после программного (технического). Суть аудита в том, что сайт проверяется на соответствие правилам продвижения, которые задают поисковые системы.

Поисковый аудит включает в себя такие виды проверок:

  • Наличие и корректность файла robots.txt, который управляет индексацией страниц сайта, а также файла sitemap.xml, который представляет собой карту сайта для поисковиков.
  • Анализ сайта на наличие дублей страниц. Этим особенно страдает WordPress. Подробности здесь.
  • Анализ структуры URL адресов страниц сайта. Узнайте о том, какими должны быть URL на сайте.
  • Проверка сайта на наличие исходящих внешних ссылок и их устранение, закрытие.
  • Анализ ссылочной массы.
  • Проверка наличия сайта в главных поисковиках – Google и Яндекс, а также других, менее значимых (Mail.ru, Rambler и другие), и в каталогах.
  • Анализ настройки зеркал сайта.

Это основные пункты, по которым нужно проводить SEO аудит сайта.

Аудит юзабилити

Аудит юзабилити проверяет сайта на его удобство для посетителей. Чтобы понять, зачем нужен аудит сайта в части удобства, следует вспомнить, что и Google, и Яндекс в последний год улучшают и совершенствуют свои алгоритмы, направление на анализ юзабилити. Поэтому сайты, которые посетителям покажутся неудобными, окажутся на плохих позициях.

При аудите юзабилити проверяют сайт по таким критериям:

  • Общий анализ интерфейса на удобство использования.
  • Проверка шрифта и текста на удобочитаемость, анализ размера и контрастности шрифта.
  • Корректное отображение на всех устройствах, операционных системах, браузерах и размерах экранов.
  • Анализируется удобство навигации по сайту.
  • Проверяется уровень конверсии сайта и выясняются причины, если она плохая.

Аудит контента

Зачем нужен аудит сайта в части контента? Контент, а именно текст, на сегодня является главным, что продвигает сайт в поисковиках. Поэтому статьи нужно дорабатывать до идеального состояния, чтобы выйти в лидеры.

  • Проверка корректности заголовок статей.
  • Проверка уникальности и релевантности статей.
  • Анализ статей сайта на полезность применения на практике.
  • Проверка разнообразия контента – использование изображений и видео и соответствие других видов контента основному тексту.
  • Проверка соответствия статей основной тематике сайта.

При аудите сайта на качество контента могут применяться и другие аспекты анализа.

Кому нужно делать аудит сайта

На вопрос о том, зачем делать аудит сайта, и каким он бывает, мы ответили. Теперь рассмотрим, кому и когда нужно делать аудит. Итак, проводить всесторонние проверки сайта рекомендуется в таких случаях:

  • Перед запуском проекта в продвижение в поисковиках.
  • Если сайт плохо продвигается в течение долгого времени.
  • Аудит рекомендуется делать даже без особых причин – один-два раза в год для профилактики.

wpuroki.ru

Технический SEO-аудит сайта: что это такое

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

  • наличие ошибок в коде;
  • правильность архитектуры;
  • скорость загрузки страниц;
  • корректность ответов сервера;
  • отсутствие дублей страниц;
  • корректность работы редиректов;
  • правильность карты сайта и robots.txt;
  • наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком h2.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

  • низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
  • низкий показатель конверсии при высоком трафике;
  • снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

  • например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
  • если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
  • без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Параметр Норма
Скорость загрузки Страница грузится не дольше семи секунд.
Размер кода Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт.
Индексация меню На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования.
Кодировка Все страницы сайта должны иметь одну кодировку.
Расположение тега body и блока контента страницы Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body.
Оформление картинок У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt.
Чистота кода страницы Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы.
Функциональность системы управления сайтом CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы.
Комментарии к коду Они должны иметь небольшой размер.
Корректность отображения текста Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS.
Отсутствие фреймов Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте.
Корректность использования JS-скриптов JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце.
Наличие логотипа Сайт должен иметь оптимизированный логотип.
Корректная разметка страницы Она должна иметь только один заголовок h2. Для заголовков h3–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия.
Кроссбраузерность верстки В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга.
Человекопонятные урлы Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено.
Корректность HTML-кода Он должен быть проверен валидатором.
Отсутствие дублей Сайт не должен иметь технические дубли страниц. У главной страницы они должны отсутствовать полностью.
Наличие зеркал Сайт должен иметь одно главное зеркало.
Корректность файла robots.txt В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены.
Наличие «хлебных крошек» В них должна отражаться логическая структура сайта.
Ссылочный профиль В нем должны отсутствовать битые ссылки.
Наличие страницы 404 Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта.
Корректная работа с дублями Тег link rel=»canonical»/ может применяться только при работе с дублями.
Правильность работы на мобильных устройствах Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google.
Наличие положительной репутации Не допускается торговля ссылками.
Наличие иконки favicon Она должна привлекать внимание пользователей.
Корректность карты сайта Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр.
Отсутствие вирусов Сайт безопасен для посетителей.
Отсутствие клоакинга На сайте нет подмены контента.

Как применять полученные результаты

Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.

Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.

wiki.rookee.ru

что входит, зачем нужен, пример чек-листа комплексного анализа

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Технический аудит сайта — комплекс работ для определения эффективности работы ресурса или его отдельной части с технической точки зрения. В ходе анализа даются советы, как исправить ошибки.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.

Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.

В чем отличие технического от других видов аудита

Существует несколько разновидностей аудита сайта:

  • Поисковый (SEO) призван показать, насколько хорошо сайт видят поисковые системы, отвечают ли тексты запросам пользователей и правильно ли работают ссылки.
  • Юзабилити-аудит — показывает, насколько привлекателен ресурс для среднестатистического пользователя: насколько удобна навигация по страницам, интересна ли размещенная информация, полезна ли она для пользователей.
  • Маркетинговый — показывает эффективность ресурса в контексте рыночного сегмента.

Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.

Технический анализ сайта предполагает проверку:

  • наличия ошибок в коде;
  • правильности архитектуры;
  • скорости загрузки страниц;
  • корректности ответов сервера;
  • работы релиректов;
  • отсутствия дублей страниц;
  • файлов Robots.txt и карты сайта;
  • битых ссылок и т.д.

Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок h2.

Зачем нужно делать технический аудит сайта

Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.

Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:

  • в него вложено много сил и средств, но сайт находится внизу выдачи;
  • у него много посетителей, но нет новых покупателей из интернета;
  • на него наложены санкции Яндекса или Google, в связи с чем снизились показатели.

Выявление проблем в работе сайта — вот что является целью технического аудита.

Как проводится технический анализ

Есть три варианта проведения аудита.

Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно

Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.

Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.

Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:

  • если, например, ресурс попал в бан или на нем возросло количество ошибок, роботы Google сообщат вам об этом в уведомлениях;
  • если в метатегах страницы есть ошибка, например, отсутствует TITLE или он неправильно составлен, вы также получите сообщение, в котором будет прописано, где именно робот нашел ошибку и что нужно сделать;
  • не останутся без внимания и “битые ссылки” (ссылки на страницы, которые отсутствуют, ошибка 404): вам будет предложено их удалить или заменить на корректные и т.д.


Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.

Путь 2: воспользоваться специальными программами

Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.

NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подойдут как для рядового пользователя, так и для продвинутого. Результаты аудита с помощью этих программ можно выгрузить в виде таблицы Excel, это сильно ускоряет обработку результатов. Программы показывают, на всех ли страницах прописаны метатеги title и description, уникальны ли они в пределах ресурса. Также можно выявить дубли страниц, которые вам предложат или удалить, или закрыть от индексации поисковыми системами с помощью robots.txt.
RDS бар — это плагин для Chrome, Firefox и Opera. Его установка занимает меньше времени, чем установка упомянутых выше программ. Плагин предлагает более 60 параметров, по которым может быть проанализирована страница, причем вы можете выбрать именно те параметры, которые интересны вам, а также добавить новые с помощью кнопки “Я хочу новый параметр!”.
На рисунке видно, что “говорит” о домашней странице Google.

Путь 3: обратиться к профессионалам

Самый лучший способ — обратиться к специалисту, который проанализирует сайт, предоставит подробный отчет об ошибках и предложит помощь в их устранении.

Этапы технического аудита сайта — чек-лист

Чек-лист — это список параметров, по которым проводится аудит. Очень важно понимать, какие элементы затрагивает технический анализ, чтобы не упустить ни один из пунктов и получить хороший результат.

Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.

  1. Размер кода.
    Файл с кодом страницы должен быть не больше 200 Кбайт.
  2. Скорость загрузки.
    Страница загружается не дольше 7 секунд.
  3. Кодировка.
    На всех страницах сайта должна быть одна кодировка.
  4. Индексация меню.
    Система навигации на сайте должна быть открыта для индексирования.
  5. Чистота кода страницы.
    Описание стилей CSS должно быть вынесено из кода страницы.
  6. Близость блока контента страницы и тега <body>.
    Блок с контентом страницы должен быть расположен рядом с тегом <body>.
  7. Оформление изображений.
    У картинки на странице должен быть заполнен атрибут ALT.
  8. Функциональность CMS.
    Система управления сайтом должна позволять прописывать метатеги, редактировать имеющиеся публикации, размещать новые, создавать целевые страницы.
  9. Правильность использование JS-скриптов.
    JS-код должен быть вынесен из кода страницы, а скрипт подключаться в конце страницы.
  10. Комментарии к коду.
    Комментарии к коду страницы должны быть небольшими.
  11. Отсутствие фреймов.
    Есть ситуации, когда без них не обойтись. Но лучше, когда на сайте не используются фреймы.
  12. Правильность отображения текста.
    Для отображения текста не должны использоваться Flash или JS.
  13. Правильность разметки страницы.
    На ней должен быть заголовок h2. И только один. А для заголовков h3-H6 соблюдается правильная иерархия и вложенность.
  14. Наличие логотипа.
    У сайта должен быть оптимизированный логотип.
  15. Кроссбраузерность верстки.
    В разных браузерах сайт должен отображаться одинаково — элементы не должны никуда уезжать, перекрывать друг друга или пропадать.
  16. Корректность HTML.
    HTML-код страницы должен пройти проверку валидатором.
  17. Понятные URL-адреса.
    Адреса страниц должны быть понятны пользователю.
  18. Отсутствие дублей.
    У главной страницы не должно быть дублей вообще. Так же не должно быть технических дублей страниц.
  19. Правильность файла robots.txt.
    В нем должны быть скрыты от индексации технические страницы сайта, тестовые домены и поддомены.
  20. Наличие зеркал.
    У сайта должно быть одно главное зеркало.
  21. Корректность ссылочного профиля.
    Не должно быть битых ссылок.
  22. Наличие «хлебных крошек».
    Они должны отражать логическую структуру сайта.
  23. Правильная работа с дублями.
    Тег <link rel=»canonical»/> должен использоваться только для работы с дублями.
  24. Отсутствие клоакинга.
  25. Правильность кодов ответа сервера.
  26. Наличие страницы 404.
    На ней должны быть ссылка на главную сайта и минимум на 1 раздел ресурса.
  27. Корректность работы на мобильных устройствах.
    Сайт должен проходить проверку мобильных страниц в Google и Яндекс.
  28. Корректность карты сайта.
  29. Наличие хорошей репутации.
    Сайт не должен торговать ссылками.
  30. Наличие иконки favicon.
  31. Отсутствие вирусов.

Как использовать результаты аудита

Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.

Аудит сайта — это непрерывный процесс, который выявляет ошибки в работе ресурса и заставляет их исправлять.

semantica.in

Что такое аудит сайта и зачем он нужен?

Создание любого ресурса требует больших усилий не только для реализации идей, связанных с открытием, но и дальнейшего поддержания на конкурирующем рынке маркетинга. Какие инструменты для этого нужны мы уже рассказывали, но существует ли средство, которое способно регулировать и настраивать все внутренние инструменты? В этой статье поговорим о том, что такое аудит сайта, для чего он нужен и какими этапами представлен.

Ни для кого не секрет, что успех любого проекта, подразумевает тщательную работу не только над внешним обликом, но и над его внутренними составляющими. Аудит сайта – это как раз такая проверка компонентов, которая играет значимую роль в эффективном функционировании ресурса и отвечает за качество полученного результата.

Рассматривая аудит, с точки зрения функционала, можно выделить 2 типовых направления: широко и узконаправленный. Стоит понимать, что, обращаясь к любому из них, это не уменьшает степени его значения, а эффективное комплексное SEO-продвижение априори невозможно без аудита. Обычно для того, чтобы добиться эффективного результата, аудит проводится независимыми специалистами с помощью специальных программ.

Аудит сайта очень важен и необходим всем, кто хочет определить эффективность ресурса, обнаружить возможные ошибки и устранить их в кратчайшие сроки. Такая комплексная проверка чаще всего проводится в процессе работы на пути к оптимизации.

Широко направленный или, как его еще называют, комплексный аудит сайта включает в себя ряд функций, действие которых заключается в создании привлекательности ресурса, как для потенциальной и реальной аудитории, так и для поисковиков.

Для тех, кто столкнулся с аудитом сайта впервые, эта проверка воспринимается, как единственно верное решение на пути к созданию успешного сайта и считается, что больше никаких усилий прилагать не нужно. Конечно же, это не так.

Во-первых, качественный аудит способен провести лишь профессионал. Работа SEO-специалиста будет трудоемкой, высокооплачиваемой и не быстрой, но результат того стоит. Во-вторых, после завершения аудита рекомендации можно получить самые разные, но справится ли владелец сайта с их реализацией и сможет ли понять всю суть интернет-маркетинга: что это и как работает будет зависеть только от него. Насколько быстро окупится плата за проведенный аудит и насколько качественными будут действия, направленные на улучшения ресурса, также зависит исключительно от владельца сайта.

Какие этапы составляют аудит сайта?

Аудит сайта представлен сложной, многопрофильной работой, которая предполагает улучшение внешнего и внутреннего функционала сайта. От того насколько качественно будет он проведен, зависят дальнейший срок существования и занимаемые позиции ресурса на рынке мировой конкуренции и больших возможностей. Давайте обсудим, какие же этапы представляют аудит сайта и какое значение они имеют.

Работа, связанная с аудитом сайта, включает в себя 5 основных составляющих.

Анализ технических особенностей

Анализ технических особенностей открывает картину всех существующих инструментов технической части, дает им соответствующую оценку и предоставляет полный отчет с подробным описанием и способами исправления недочетов.

При проведении этого анализа специалист должен понимать, что такое семантическое ядро сайта и как его составить, ведь без этого компонента говорить о высоком рейтинге в списках ранжирования не придется.

Техническая проверка оценивает также рабочие параметры ресурса, систему управления, присутствие вредоносного кода, работу скорости загрузки с разных устройств, корректное отображение контента и его структуры и еще много других технических пунктов.

Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ подразумевает схему по которой определяется целевая аудитория и все ее составляющие, запросы, посещаемость, манера поведения, а также представление о позициях сайта, товаров и услуг на рынке маркетинга, выявление рекламных тактик, благодаря которым можно решить практически любые задачи для дальнейшего успешного существования ресурса. Задача маркетингового аудита — выявление слабых и сильных сторон сайта с целью устранить слабые и укрепить сильные при помощи дополнительных инструментов, которые ранее по тем или иным причинам не были применены.

SEO-анализ или поисковой аудит

SEO-анализ или поисковой аудит представлен проверкой всех ошибок и недочетов, связанных с индексированием сайта поисковиками. Как и создание сайтов в Иваново под ключ, при поисковом аудите основным моментом в работе также является тщательное продумывание того, как поисковики воспринимают ресурс, чем он представлен, какие недочеты присутствуют и как их устранить, чтобы результат был выигрышным.

Важным пунктом при поисковом аудите является выяснение того, существует ли сайт в базе поисковиков, если нет – проводится фиксирование (регистрация) ресурса в поисковых системах. Также не менее важным пунктом при SEO-анализе является проверка ключевиков и рейтинг, который занимает ресурс благодаря существующим используемым ключам. Следующий шаг позволяет в процентном соотношении понять скольким пользователям виден сайт в поисковиках, определить правильные составляющие и выявить погрешности в индексировании страницы.

Также происходит проверка и работа над внутренними ссылками сайта, а далее решается вопрос, связанный с тем, как удалить битые ссылки с сайта WordPress или ресурса с любой другой CMS.

После завершения этого этапа, выявленные недочеты устраняются, для облегчения поисковыми системами все того же индексирования ресурса.

Аудит контента

Аудит контента заключается в проверке быстрого поиска, запрашиваемой аудиторией, информации. Это такой же важный пункт, как и все остальные, и он направлен на тщательную проверку и соответствие сайта описанию и заданной теме.

Помимо этого, в контенте сайта часто используется хайп, на котором можно неплохо заработать. Многие, кто сталкиваются с этим впервые, приходят в недоумение от понятия ловить хайп, что это значит мы упоминали ранее в наших статьях. Так вот, именно хайп, часто используется в наполнении ресурса, будь то блог или СМИ-портал, как правило, для увеличения рейтинга и роста числа посетителей.

Задача аудита по внутреннему наполнению сайта провести полную проверку текстов, основываясь на оптимизации, верной подаче и правильном отображении страницы в поисковых запросах.

Юзабилити-аудит

Юзабилити-аудит отвечает за внешний вид, привлекательность и соответствие запросам потенциальной аудитории. Определяет с точки зрения удобства, на какое время посетители задерживаются на данной площадке, рассматривает внутренние элементы сайта, такие как форма поиска, меню, расположение и оформление текстов. Также юзабилити-аудит предполагает знания специалиста о том, что такое Sitemap и как его создать, ведь карта сайта поможет аудитории и поисковикам без труда найти нужную страницу, а эта удобство станет важным этапом на пути к процветанию и высоким рейтингам.

Процесс такой проверки рассчитан на определение уровня доверия к сайту, выяснение степени правильности создания контента, как текстового, так и медийного, объема функционала и наличия всех инструментов для понятных и правильных действий на сайте.

Проверка архитектуры сайта, представленная дизайнерской оформленной системой, в состав которой входит ступенчатая работа по созданию навигации, заголовков и всего контента, тоже необходима и важна.

Итог этой проверки позволяет также определить работу ресурса в разных браузерах и на разных устройствах, выявить существующие недочеты и составить отчет с рекомендацией дальнейших действий, направленных на улучшение сайта.

В том случае, если аудит произведен качественно и добросовестно опытным SEO-специалистом, а его рекомендации и советы выполнены, недочеты устранены с применением верных способов и методов, в скором времени можно быть уверенным в том, что ресурс станет мощным инструментом оптимизации на рынке качественного контента и успешного маркетинга.


pro-promotion.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *