Что такое контент сайта: Контент сайта: секреты наполнения сайта контентом

Контент сайта: секреты наполнения сайта контентом

Контент сайта и качество наполнения сайта напрямую отвечают за успех интернет-проекта.

Только высокое качество контента сайта приведет к успеху. Кроме качества контента первостепенную роль в бизнесе играет и скорость наполнения сайта. Чтобы даже самый полезный и грамотно составленный контент прочитали, его нужно оптимизировать под ключевые запросы (SEO) и распространять в социальных сетях.

Такие проблемы встают перед каждым контент-менеджером или владельцем сайта, которому приходится соответствовать требованиям бизнеса по наполнению сайтов и выполнять работу в срок и со 100% уверенностью в качестве контента сайта.

Эта статья поможет структурировать и упростить наполнение сайта контентом. По ходу текста мы составим пошаговый план действий и выведем чек-листы, которые подойдут для наполнения сайта контентом любой тематики. Эти рекомендации помогут обеспечить качество контента сайта и наполнение сайта в установленные сроки или даже раньше.

Имея перед глазами четкую схему и инструменты наполнения сайта вы сосредоточитесь на самом главном — контенте сайта и больше не будете тратить время на самостоятельные поиски решений в интернете.

Контент сайта: пошаговое руководство наполнения сайта

Контент сайта — основа любой веб-страницы, будь то текст, графика, аудио или видео содержимое.
Процесс работы с контентом сайта можно наглядно представить в виде 5 ступеней.

1. Определите целевую аудиторию контента сайта

Опишите сегмент аудитории, для которого создается контент сайта. Опишите демографические данные, интересы, образ жизни, мысли и самое главное — цели и проблемы, которые беспокоят ЦА и на решение которых будет направлена коммуникация в контенте.

2. Выберите цель наполнения сайта

В зависимости от раздела наполнения сайта и глобальных целей бизнеса бывают также и разные цели и задачи контента сайта. Установите четкие цели, которых вы хотите добиться при помощи контента сайта прежде чем приступать к наполнению сайта.

Цели и задачи наполнения сайта

1. Привлечение внимания аудитории к бренду
2. Удержание внимания к бренду
3. Вовлечение аудитории
4. Рост лояльности бренду
5. Экспертность бренда в глазах ЦА
6. Улучшение юзабилити
7. Продвижение в выдаче Google, Yandex по ключевым запросам, SEO
8. Сбор контактов потенциальных клиентов
9. Продвижение онлайн или оффлайн мероприятий

Большинство этих целей подойдет для лендингов, статей в блог, разделов: “Контакты”, “О нас” и т.п.

3. Определите тип и вид контента сайта

Контент сайта может быть представлен в виде текста, графики, аудио или видеозаписи. Кроме того контент сайта разделяют по типу воздействия на аудиторию. Так, контент сайта бывает эмоциональный или рациональный, развлекающий или обучающий, рекламный, вовлекающий и т.д.
Остановимся подробнее на типах контента сайта, чтобы было проще разобраться какой тип контента для наполнения сайта подойдет именно вам.

Эмоциональный или рациональный контент сайта

Контент сайта по восприятию аудиторией разделяют на эмоциональный и рациональный. Как эмоциональный так и рациональный контент сайта подходят для достижения одних и тех же маркетинговых целей, однако воздействуют на аудиторию, как вы уже догадались, по-разному.
В зависимости от типа и душевного состояния, в котором находятся люди, одни более восприимчивы к эмоциональному контенту сайта, другие — к рациональному. Приоритетным для сектора B2C будет эмоциональный контент сайта, тогда как для B2B — рациональный.

Чтобы добиться максимального эффекта контент-стратегии лучше использовать оба вида контента.
Ниже матрица контент-маркетинга, на которой видно, какой тип контента сайта под какие цели подходит.

Источник

Смысл контент-маркетинга в двух вещах:

1. чтобы о вас узнали
2. и купили.

После того как мы определились с целями контента сайта и разделами для наполнения сайта можно перейти к требованиям к качеству контента сайта. В этой статье мы сделаем упор на самом популярном виде наполнения сайта: текстовом и графическом контенте, который присутствует в каждом сайте.

4. Требования к качеству наполнения сайта

Наполняя сайт контентом нужно в первую очередь думать о людях, которые будут потреблять контент сайта. Держите в голове картинку с образом ЦА и представьте её реакцию на контент сайта. Далее рассмотрим принципы качественного наполнения сайта.

Самое главное в контенте сайта — это…

Польза для читателя

Самое главное, чтобы в контенте сайта была польза для читателя: информационная или эмоциональная, которая поможет сделать правильный выбор. Лучше всего описывать продукт или достижения и преимущества голыми фактами и цифрами.
И обязательно будьте честными! Только честное отношение к читателю сформирует доверие и лояльность бренду.

Пишите простым языком

Не составляйте длинные, сложносочиненные предложения с множеством высокопарных фраз — ни вам ни читателю это не нужно.

Нужно сделать так, чтобы прочитав ваш текст, человеку сразу стало понятно о чем идет речь. Когда используете цифры в описании, давайте наглядные примеры или делайте сравнение с тем, что аудитория сможет легко представить. Например, «наша трэвел-мышка диаметром 5 см. поместится даже в руке младенца”.

Следите за красотой наполнения сайта

Оформите текст так, чтобы читателю было приятно и удобно воспринимать его:

1. Соблюдайте структуру вложенности: title, заголовки и подзаголовки h2-H6
2. Разбейте на абзацы — одна мысль на абзац
3. Добавьте картинки, видео
4. Манипулируйте состоянием читателя: расслабьте, развлеките, привлеките внимание
5. Оформите интересные факты или дополнительную информацию в форме выносов справа или слева страницы
6. Типографика: подберите красивый шрифт, не пишите всё заглавными, используйте кавычки
7. Пишите правильно. Обязательно проверьте текст на ошибки.

Уникальность контента сайта

Ключевое требований к контенту сайта — уникальность.

Текст, который используется для наполнения сайта, должен быть использован впервые и не иметь копий в интернете. Только уникальный контент сайта поможет занять позиции в ТОПе выдачи Яндекса или Google.

То же самое касается и изображений. Уважайте чужой труд, не копируйте авторские фотографии. Чтобы не было проблем с законом и правообладателем воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера. Второй вариант — воспользоваться сайтами, которые распространяют изображения для коммерческого использования бесплатно.

Придумайте фишку сайта

Сделайте контент сайта уникальным не только по содержанию (тексту и картинкам), но и по сути. Добавьте что-то особенное!.

То, чего нет у ваших конкурентов в отрасли или в ТОПе выдачи поисковиков.
То, ради чего люди захотят добавить сайт в избранное, пошэрят в соцсетях или позвонят другу наконец!

Это может быть интерактивный элемент: игра, калькулятор, тест…
Или то, что можно скачать и использовать в повседневной жизни: чек-листы, мануалы, да всё что угодно, на что хватит воображения.

5. Оптимизируйте контент сайта под ключевые слова SEO

Каким бы нужным и полезным ни был контент сайта, чтобы его оценили и нашли, сначала он должен быть оптимизирован по ключевым фразам.

Тема SEO сама по себе заслуживает отдельной книги. Перечислим основные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому контент-менеджеру при наполнении сайта.

Подберите ключевые слова
Используйте одну (максимум две) ключевую фразу на страницу, чтобы проще конкурировать в выдаче поисковиков.

Используйте ключевые слова в title, заголовках h2 — H6
Ключевая фраза в тайтле — один из самых важных факторов ранжирования. Старайтесь использовать ключевые слова в “чистом вхождении”, ближе к началу и не вставляя других слов между. То же самое и для заголовков и подзаголовков.

Пропишите alt-теги к картинкам с ключевыми словами
Alt-теги к картинкам это текст, который будет отображаться в случае, если картинку будет невозможно загрузить.

Поисковики также считывают эти теги и выдают их в поиске по картинкам.

**Метатег Description **
Это краткое описание страницы в выдаче SERP. Точно также используйте ключевые слова ближе к началу.

Метатег Keywords
Пропишите до 10 ключевых слов, которые используются на продвигаемой странице

Добавьте Фавиконку

Иконка, которая подсвечивается рядом с сайтом в выдаче Яндекса. Она добавит кликабельности (CTR) сайту.

Используйте ключевые слова в URL страницы

Предпочтительнее использовать транслит. Для транслитерации воспользуйтесь онлайн сервисом и стандартом ISO 9B.

Помните, что нужно аккуратно использовать ключевые фразы и не стоит вставлять их в каждый подзаголовок. Плотность каждой ключевой фразы не должна превышать 5% текста.

Используйте CTA-кнопки

CTA (Call-to-action) — кнопки, которые дословно призывают клиента к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться, позвонить и т. д.
Используйте их, чтобы добиться поставленных перед контентом сайта задач. Выделите кнопку цветом, чтобы привлечь внимание и расположите ее по центру страницы снизу. Иногда можно добавить еще одну кнопку сверху.

Итоги

Создавая контент сайта в первую очередь думайте о читателях, а не о поисковых роботах. Если читатели получат пользу и будут довольны, то и поисковые машины будут выше ранжировать сайт. Пишите просто, кратко и честно.
В качестве главного итога этой статьи приведу пошаговый мануал из 13 шагов по работе с контентом сайта. Следуйте ему, для быстрого и на 100% качественного наполнения сайта контентом.

13 шагов наполнения сайта

1. Описать собирательный образ ЦА
2. Выбрать цель наполнения сайта контентом
3. Определиться с типом контента
4. Выбрать раздел сайта для наполнения
5. Создать структуру контента
6. Соблюдать требования к качеству и красиво оформлять
7. Добавить картинки, видео
8. Придумать цепляющую фишку
9. Упростить, сократить и убрать стоп-слова
10. [Проверить на ошибки](Проверить на ошибки)
11. Оптимизировать текст под SEO
12. Проверить уникальность и плотность ключевых слов
13. Опубликовать ссылки на новые страницы в Твиттере и других соцсетях

Последний пункт важен для того, чтобы сайт был быстрее проиндексирован и его можно было найти в поисковиках. Также это позволит привлечь качественный целевой трафик из соцсетей. Подробнее об этом читайте здесь.

Для автоматических публикаций по расписанию в социальных сетях попробуйте использовать приложения наподобие Statusbrew.

Контент. Контент сайта. Виды. Приобретение. / Система продвижения сайтов Wizard

Контент – это информационное наполнение электронного ресурса. В качестве контента может выступить любого рода информация: аудиальная (музыка), визуальная (изображение), аудиовизуальная (кино-, видео-, телевизионная продукция), собственно сами тексты. Содержательное наполнение сайта напрямую зависит от его функционального предназначения (информация, образование, развлечение, рекреация), возрастной категории пользователя (детская, взрослая).

Контент как средство продвижения

Контент — сподручное средство оптимизации сайта. Контент-наполнение во многом предопределяет насколько успешно будет продвижение сайта среди пользователей. Здесь важным фактором выступает степень уникальности представленной информации, а также степень доверия (траста) к ней. Траст определяется поисковыми машинами на основании учета посещаемости сайта и, как следствие, его авторитетности со стороны пользователей. Высокий фактор траста, определяемый уникальностью контента сайта, позволяет проиндексировать сайт поисковыми машинами и сделать его конкурентно способным по отношению к оптимизированному контенту, способствует приоритету на выдаче.

Виды контента

По степени оригинальности контект разделяется на: уникальный и неуникальный. Уникальным называется тот контент, который ранее не был выложен для электронного доступа. В свою очередь, неуникальный контент или другими словами плагиат является средством уличения в нарушении авторских прав. Использование подобного рода контента преследуется по закону и пресекается им даже в интернете. Также высока вероятность того, что неуникальный контент не будет проиндексирован поисковыми машинами.

Существует также и специфическая разновидность контента – пользовательский контент. Это содержания сайта, автором которого являются сами пользователи. В качестве подобного наполнения могут выступать любого рода проявления собственного творчества (к примеру, стихи), рецензии, комментарии и прочее.

Приобретение контента

Контент это своего рода товар. Намного выше уровень посещаемости сайта предоставляющего уникальную информацию. Его не обязательно разрабатывать самому веб-мастеру, как это делают крупные корпорации. Его можно заказать или приобрести на бирже копирайтинга. Качество уникального контента, влияет на посещаемость сайта и предопределяет его трафик. При осуществлении грамотных действий (SEO-оптимизация, семантическое ядро) в отношении подобного рода контента повышается ценность ресурса у поисковых систем. Ценный уникальный контент навряд ли в таком случае будет определен как спам.

Контент сайта. SEO-копирайтинг. Уникальность контента.

Контент (англ. content — содержание) — это информационное наполнение ресурса, т.е. графика, текст, аудиоинформация, видеоролики, фотографии, картинки и все, что можно посмотреть, послушать или прочитать. При продвижении ресурсов первостепенную роль играет контент сайта или текстовое содержание страниц. Исторически так сложилось, что не существует алгоритмов поиска по графике или медиаконтенту, релевантность документов определяется при помощи анализа длины текстов, плотности ключевых слов и других параметров. Поэтому без письменного текста не обходится ни один сайт. 

Контент сайта имеет свои особенности. Важные параметры текста — это объем, максимальная информативность, читабельность, грамотность и доступность. Контент создается в соответствии с правилами оптимизации web-страниц и алгоритмами работы поисковых машин. Тексты для сайтов содержат keywords (ключевые слова), имеют заголовки, абзацы, маркированные и немаркированные списки, таблицы и пр. Важно, чтобы пользователь мог легко пробежаться глазами при чтении информации с экрана.  

Основные виды контента сайта

Текстовое наполнение сайта можно разделить на информационный, рекламный, пользовательский и сервисный контент. Информационный текст содержит важные разъяснения относительно товаров или услуг и отвечает на все вопросы потенциальных клиентов. Сервисный контент помогает пользователям понять, где они находятся, как перейти на следующую страницу, как пользоваться интерактивными сервисами и пр. Без таких текстов посетителям трудно путешествовать по ресурсу. Пользовательский контент — это отзывы, комментарии и другие тексты, написанные интернет-аудиторией. Рекламные тексты побуждают заказать услуги, приобретать товары, рассказывают о преимуществах продукции. Такие тексты особенно актуальны для интернет-магазинов и коммерческих ресурсов. 

Уникальный и не уникальный контент

Уникальный контент — это оригинальные авторские статьи, которые не имеют копий в поисковых системах. Данные эксклюзивные материалы, созданные в тестовом формате, ни разу не были опубликованы в каких-либо источниках информации. Такой контент помогает сайту завоевать первые позиции при поисковой раздаче. Поисковые роботы содержат в памяти уникальные страницы и имеют фильтры дублирующего контента. Поэтому ресурсы, которые заимствуют чужие тексты, имеют невысокие рейтинги, и пессимизируются поисковыми системами. Проверить уникальность текста можно при помощи специализированных сервисов copyscape.com, antiplagiat.ru,miratools.ru, и других. 

Антиплагиаты определяют уникальность текстов, используя шинг (в переводе с англ. означает «чешуйка»), ГАП и другие параметры. Весь текст разбивается на фрагменты определенной длины или шингы, затем вся информация в Сети проверяется на наличие точно таких же комбинаций слов. Если в Интернете находятся документы с такими же шинглами, то уникальность текстов будет низкой. Чтобы получить достоверные результаты антиплагиаты проверяют кусочки текстов со сдвигом на одно слово. 

Не уникальный контент — это заимствование текстов с чужих ресурсов или копипаст, а также сканирование информации, размещенной в СМИ. Это прямое нарушение авторских прав и действующего законодательства. За размещение неуникального контента ресурсы игнорируются поисковыми системами. 

Уникальный контент — эффективное средство продвижения

Оригинальное текстовое содержание, оптимизированное под поисковые системы, является мощным оружием веб-мастеров и позволяет выйти на первые страницы в раздаче Яндекса, Google, Рамблера и других поисковых систем. Особое значение придается заголовкам, именно по ним поисковые роботы определяют тематику ресурсов. Поэтому заголовки первого, второго и третьего уровня должны содержать ключевые слова, по которым сайт должен быть проиндексирован. Если неправильно прописать заголовок, то на сайт будет попадать мало целевых пользователей. 

Следует учитывать, что в пределах определенной тематики одни ключевые слова вводятся пользователями чаще, другие намного реже. В поисковой оптимизации различают высокочастотные и низкочастотные тэги. Первый путь раскрутки сайта — это использование высокочастотных запросов в заголовках, ссылках, в тексте. Другой способ — это размещение на странице большого числа низкочастотных запросов. Третий вариант — это использование сразу двух типов ключевиков. В силу высокой конкуренции новым ресурсам очень сложно занять ведущие позиции по высокочастотным запросам, поэтому все чаще оптимизаторы задействуют низкочастотники. Оценить популярность ключевиков можно с помощью Яндекс-директа и других сервисов. 

Одно-два ключевых слова, размещенных на странице, не произведут должного впечатления на поискового робота. Однако не стоит ждать, что сайт займет первые места в поисковой раздаче, если тексты будут переполненными тэгами, напротив, поисковые машины могут принять ресурс за спам и игнорировать его. Количество ключевиков не должно превышать 4-6% к общему количеству слов, размещенных на странице. Подсчитать плотность ключевых слов можно вручную или при помощи специальных сервисов. Еще один параметр — это тошнота страницы или количество повторений самого важного тега. Для эффективного продвижения в ТОП важно правильно влиять на поисковые машины.  

Подробно о копирайтинге

Процесс создания уникальной статьи с нуля называется копирайтингом, автор не заимствует тексты у других и обладает исключительным правом на материал. При этом копирайтер использует различные источники информации — журналы, газеты, интернет-ресурсы. Важно отличать копирайтиг от рерайтинга или переработки исходного текста с сохранением смысла и приведенных фактов оригинала. 

Существует глубокий рерайтинг или пересказ чужих текстов с использованием элементов копирайтинга, когда разрешается изменять стиль контента, добавлять информацию и пр. Разработаны специальные компьютерные программы, которые позволяют размножать тексты, заменяя отдельные исходные слова синонимами. На основе одного шаблона генерируется множество статей с невысокой уникальностью, очень похожих друг на друга. 

В зависимости от назначения существуют различные типы текстов: 

·      SEO-копирайтинг (от search engine optimization в переводе с англ. поисковая оптимизация) — это написание текстов с ключевыми словами для поискового продвижения интернет-ресурсов.

·      Нейминг — придумывание названий для компаний, товаров, телепередач и пр.

·      Информационно-новостной материал — тексты, которые информируют о новых событиях и инновационных новинках.

·      Пресс-релиз — короткий анонс какого-либо события, которое интересно широкой общественности.

·      Продающие тексты, мотивирующие пользователей совершать покупки.

·      Информационно-рекламные статьи или скрытая реклама, в текстах подчеркиваются преимущества каких-либо товаров или услуг.

·      Блоговые тексты, как правило, пишутся в разговорном стиле от первого лица, где обсуждается, или освещается какое-либо событие.

Контент сайта и его составляющие

Контент — одно из основных понятий в сфере разработки и продвижения сайтов, ведь именно за контентом на сайт идут пользователи. Контент может быть представлен на сайте в разных видах, но главным является одно: он должен быть полезен и интересен целевой аудитории. О том, что представляет собой контент сайта и каковы его составляющие, пойдет речь далее. Если говорить простыми словами, то контент сайта — это не что иное, как его содержимое. В роли контента на сайте могут выступать различные тексты, графики, таблицы, изображения, а также аудио- и видеоматериалы. Правда, чаще всего, говоря о контенте, подразумевают только текстовый контент, ведь именно он в большинстве случаев составляет основу общего контента сайта. Текстовый контент сайта включать может самые разные материалы, например, информационные, рекламные, технические. Необходимость наличия тех или иных видов текстового контента на сайте определяется принадлежностью сайта к определенному типу, а также непосредственно тематикой сайта. Например, на страницах базового сайта коммерческой компании нужны рекламные, а также информационные статьи, а на страницах интернет-магазина — описания товаров с подробными характеристиками. Текстовый контент, как уже было сказано выше, является основой контента сайта в целом. Нельзя забывать также и о том, что с точки зрения поисковых систем также главная роль отводится именно текстовому контенту сайтов. Однако, помимо текстов в контенте современного сайта должны быть и другие составляющие — в частности, изображения. Без изображений во многих случаях невозможно полноценно представить посетителям информацию о предлагаемых на сайте товарах и услугах. Так, посетителям интернет-магазинов обязательно высококачественные изображения товаров нужны, чтобы каждый товар можно было хорошенько рассмотреть. А на сайтах творческих людей или команд фотографии выполненных работ (портфолио) помогают посетителям сделать выбор, ознакомиться с возможностями компании. С учетом того, сколь значительная роль отводится изображениям в контенте сайта, наполнению сайта графическим контентом следует уделять особое внимание. Изображения должны иметь достаточное разрешение, оптимальный размер, они должны быть оптимизированы в соответствии с требованиями поисковых систем. Иногда ничто не может столь же наглядно представить интересующую целевых посетителей сайта информацию, как видеоролик, к тому же, на сайте видеоролик может быть очень полезным при раскрутке в поисковых системах, а также в социальных сетях. И тогда речь идет о такой составляющей контента сайта как видеоконтент. Видеоконтент на сайте, также как текст или изображения, должен быть оптимизирован. Обращать внимание следует в первую очередь на заголовки, описание и ключевые слова для встраиваемых на сайт видеороликов, на качество содержимого этих видеороликов. Благодаря возможностям современных видеохостингов сегодня хранить видеоконтент непосредственно на хостинге сайта совсем не обязательно: нужный ролик с помощью специального кода встраивается в то место страницы сайта, где он должен располагаться. Количество сайтов в интернете сегодня просто зашкаливает и поэтому каждый из сайтов всегда находится в условиях очень жесткой конкурентной борьбы за первые места в поисковой выдаче и за внимание целевых посетителей. И чтобы оказаться победителем в этой борьбе, сайту необходимо иметь не только привлекательный дизайн или большое количество ссылок из разных источников, но еще и качественный уникальный контент, который заинтересует посетителей и сможет донести им всю необходимую информацию. В студии веб-дизайна WebStudio2U наполнение сайтов контентом входит в пакет комплексных услуг по созданию сайтов, а также предоставляется в рамках полной поддержки сайтов. Кроме того, вы всегда можете отдельно заказать копирайтинг для сайтов: наши специалисты выполнят написание SEO-текстов, если вы решитесь заказать seo текст, а также рекламных текстов, пресс-релизов и т. д. Теги: контент сайта, текстовый контент сайта, наполнение сайта контентом, поддержка сайта, копирайтинг для сайта

сделать сразу или подождать до конца разработки — Маркетинг на vc.ru

Когда вы заказываете сайта или интернет-магазин в агентстве, есть соблазн оставить создание контента напоследок, когда уже будет готов как минимум дизайн, а в идеале весь продукт. Такой подход сопряжен с рисками. Главный из них — получить красивый, но бесполезный для привлечения клиентов и продаж веб-продукт.

{«id»:116180,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&title=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3121 просмотров

Команда Digital-агентства «Атвинта» рассказывает:

• Как не затянуть подготовку контента.
• Почему и какой контент важно предоставить сразу на старте проекта.
• А также о рисках, сопутствующих разработке веб-продукта без контента.

Почему подрядчик просит контент сразу

На этапе проектирования и дизайна задача специалистов — спроектировать внешний вид будущего сайта или сервиса с учетом расположения всех функциональных элементов вроде кнопок, форм, текстовых блоков, изображений, а также их иерархию.

Еще раз:

На этом этапе дизайнеры формируют визуальную подачу информации о компании, ее продуктах или услугах. И делают это с учетом потребностей целевой аудитории, пользовательского пути по сайту и маркетинговых задач. Без самого контента проблематично расположить информацию так, чтобы она плавно подводила посетителя сайта к сделке или заявке.

Получается, контент понадобится еще до этапа дизайна. Будь то интернет-магазин, веб-сервис, корпоративный или промо-сайт.

Пример

На старте работы над сайтом заказчик сказал, что планирует снять видеоролик с фабрики и разместить его на главной странице. Когда сайт был готов, оказалось, что снимать видео слишком дорого. Более того, клиентам компании этот видеоролик был не важен, им хотелось скорее перейти в каталог с товарами.

В результате пришлось полностью переделать ранее согласованную главную страницу. Для заказчика это означало повторные затраты на дизайн и разработку.

Почему неудобно делать контент заранее

Из опыта работы мы заметили три сложности, с которыми сталкиваются заказчики при подготовке контента:

1. Не ясно, какой контент понадобится.
2. Сейчас все сотрудники заняты другими проектами, на контент нет времени.
3. У компании-заказчика нет специалиста, который может это сделать.

Рассмотрим, что делать в каждом из этих случаев.

1. Непонятно, сколько и каких материалов нужно подготовить

Когда вы решили разработать новый корпоративный сайт, интернет-магазин или веб-сервис, на старте обычно непонятно, сколько и каких материалов понадобится. Отсюда появляется запрос: «Давайте вы сначала сделаете сайт, а мы потом посмотрим, чем его наполнять».

Решение: провести аналитику

Понять, сколько и какого контента вам понадобится, можно гораздо раньше, чем будет разработан сайт полностью. Для этого проводится этап аналитики, после которого становится понятно:

• какую информацию нужно дать пользователям, чтобы готовый веб-продукт работал на задачи бизнеса;
• какие разделы нужны на сайте;
• какой контент понадобится для каждой страницы.

Когда мы делали корпоративный сайт для кемеровского родильного дома, после этапа аналитики мы «прикинули», какие разделы нужны на сайте, чтобы донести до пользователей преимущества роддома. И для каждого раздела определили необходимый контент.

2. Некогда заниматься подготовкой контента

Информации очень много, чтобы собрать и структурировать, нужно время. А ответственный за это человек планировал сделать работу, когда сайт будет готов. Сейчас просто некогда этим заниматься.

Решение: ранжировать контент по приоритету

Если вопрос именно во времени сотрудников, то стоит поставить эту работу в приоритет. Ведь от наличия контента напрямую зависит результат, который получится.

В ситуации, когда сразу весь контент для сайта предоставить невозможно, мы предлагаем поступать так:

• После этапа аналитики составляем список всех материалов и медиа, которые нужны для наполнения сайта.
• Определяем, какие страницы и материалы будут уникальные по структуре и типу контента, а какие — шаблонные.

  Например, главная страница сайта и раздел о компании — уникальные. Шаблон подходит для страниц услуг, статей в блоге, карточек товаров в интернет-магазине.
  

• Собираем контент сначала для уникальных страниц. А для шаблонных страниц прописываем обязательные блоки и проектируем их иерархию без готовых материалов.

Такой подход мы использовали при создании сайта для студии разработки игр Friday’s Games.

К началу этапа дизайна был готов контент для всех разделов, кроме портфолио. С портфолио было сложнее. Проектов много, непонятно, для какого есть все нужные изображения и описания, а для каких — нужно что-то создавать дополнительно. В этой ситуации мы на стадии проектирования заложили несколько вариантов структуры: для флагманских проектов и для типовых.

Варианты страниц флагманских проектов ​спроектированы с учетом разных вариантов контента

По флагманским проектам весь нужный контент оказался «под рукой», поэтому дизайнеры смогли оперативно приступить к работе над этими страницами.

А структуру типовых страниц спроектировали так, чтобы заказчику не пришлось ничего «изобретать» в плане контента: в ней предусмотрено описание игры и изображения из мира игры, которые точно есть у студии.

На странице типового проекта предусмотрены блоки под контент, который точно есть по каждому проекту​

3. Нет компетенций

Бывает, что в команде заказчика нет человека, который может подготовить текст для сайта или организовать съемку товаров, сотрудников, рабочих помещений.

Кажется, когда сайт будет готов, будет проще оценить масштаб работы. И будет легче найти исполнителей и понятно описать для них задачу.

По нашим наблюдениям такие сайты еще очень долго остаются незаполненными после запуска. Ведь на разработку контента понадобится время.

Решение: сразу передать подготовку контента подрядчику

Если вы в любом случаем планируете привлекать сторонних исполнителей, почему бы это не сделать сразу на старте.

Идеально, если контент будет разрабатывать то же агентство, которое разрабатывает дизайн. Тогда сайт будет выдержан в едином стиле и подчинен единой задаче, которую определили на этапе аналитики.

Если просто собрать фотографии сотрудников, они окажутся в разном качестве, стилистике, с разным цветовым балансом. С такими фотографиями сайт будет выглядеть неопрятно. А неопрятность на имиджевом сайте больницы плохо работает на этот имидж и может оттолкнуть пациентов.

Поэтому до старта дизайна мы провели фотосессию сотрудников и сделали фотографии в одном стиле, с одинаковым светом и цветокоррекцией.

От заказчика при заказе контента нужно:

• Привести примеры желательной тональность материалов и важные моменты, о которых необходимо написать в каждом разделе сайта.
• Передать информацию о компании, которая уже есть: на старом сайте, в соцсетях, публикациях, рекламных материалах.
• Организовать со своей стороны сотрудников для съемки: сообщить им о назначенном дне и времени, чтобы они настроились и подготовились.
• При необходимости дать контакты или организовать встречу с сотрудниками, которые могут подробнее рассказать о работе компании, ее товарах, услугах или направлениях деятельности.

Для сайта роддома, о котором упоминали выше, нужно было написать материалы для разделов «Школа материнства» и «Экскурсия в роддом». Информация об этих услугах была только у специалистов, которые занимаются направлениями. Поэтому мы договорились и провели интервью с этими сотрудниками.

В результате эти страницы содержат подробную информацию, которая помогает будущим родителям понять, почему стоит обратиться за этими услугами.

Как подготовить нужный контент: пошаговая инструкция

Суммируем все этапы создания контента:

1. Проанализировать, какие задачи компании нужно решить через сайт, что хотят пользователи, как эти задачи решают конкуренты.
2. Определить общую структуру сайта: какие разделы нужны, какую функцию выполняет каждый раздел.
3. Описать для каждого раздела, о чем будет рассказано в тексте и какие изображения понадобятся.
4. Определить, какие из разделов уникальные по структуре контента, а какие можно привести к шаблону. Ранжировать уникальные страницы по степени важности.
5. Для шаблонных страниц определить структуру: какая информация точно будет на этой странице.
6. Подготовить контент для уникальных страниц.

Эти этапы подходят для ситуации, когда вы решили полностью самостоятельно подготовить материалы для будущего веб-продукта, либо сами координируете работу копирайтера-фрилансера.

Если отдаете разработку контента в агентство, то ваше участие понадобится только для согласования результатов каждого этапа.

Качественный контент это (контент-план и маркетинг)

Контент – это король!

Так сказал Билл Гейтс еще в 1996 году.

Сегодня это не менее, а даже более актуально, чем когда-либо.

Прошли времена написания контента только для поисковиков, сегодня у контента есть три основные цели. Он создается:

• для покупателей, чтобы продавать товары или услуги;
• для читателей блога, чтобы охватить информационные воронки продаж и опять же продавать товары и услуги;
• для поисковиков, как ни крути – без них высоких продаж не будет.

Все эти цели между собой взаимосвязаны.

Контент в первую очередь создается для пользователей сайта, а поисковик подстраивается под ПФ (поведенческие факторы).

Чем удобнее пользоваться сайтом, тем выше ПФ, соответственно, выше трафик и продажи.

В этой статье я расскажу тебе, как необходимо создавать правильный контент.

Многие приемы будут для тебя полным откровением, а полученные результаты – фантастическими.

Также ты узнаешь, какие глупые ошибки постоянно совершают при создании контента.

Из-за этих ошибок сливаются огромные бюджеты и нет никаких результатов.

Высококачественный контент – это вообще редкость.

Кто этой редкостью обладает, тот снимает основные «сливки».

Потому что контент – это самый важный параметр при продвижении сайтов.

Это подтвердил Андрей Липатцев (аналитик компании Google) на онлайн-конференции для вебмастеров.

Без отличного контента не будет результатов ни от белых, ни от черных методов продвижения.

Читай дальше, будет только интересней.

Также можешь посмотреть видео, где Анатолий рассказывает о том, как правильно ввести блог: какая должна быть длина контента и структура, а также как проверить качество и привлекательность названия статьи.

ГЛАВА 1:

Что такое контент?

В данном разделе ты узнаешь про виды контента.

Какие основные ошибки допускают при заливке контента.

А также какой вид контента дает лучшие результаты.

Есть разные виды контента.

Самые популярные – это веб-страницы сайта, видео- и аудиоконтент.

Видеоконтент набирает все больше популярности.

Это видео в Youtube, в социалках, а также на множестве других ресурсов.

6 человек из 10 предпочитают смотреть онлайн-видео, а не классическое ТВ.

Поэтому такому виду контента я уделяю особое внимание на моем ютуб-канале.

Аудиоконтент также в последние годы становится все более популярным, множество аудиоподкастов вытесняют традиционное радио.

15% американцев сегодня слушают аудиоподкасты ежедневно – это огромный рынок для продажи своих товаров.

Я же хочу поговорить с тобой больше про веб-контент.

Веб-контент – это визуальное наполнение страницы сайта, он включает в себя: текст, картинки, фото, видео, технические модули и формы.

Многие думают, что для создания контента важна только работа копирайтера.

А все остальное заливается через админку сайта.

На самом деле копирайтер создает только часть контента – текст.

Текст важно облагородить другими перечисленными эффектами мультимедиа, тогда контент становится легко читаемым.

Это важно для максимального удержания пользователя на сайте.

Чем больше времени пользователь проведет на твоем ресурсе, тем выше будут позиции в поисковиках и твои личные продажи.

Поэтому текст – это только основа контента!

Я уже расписывал статью, в которой рассказывал, какой необходим сегодня текст, как поисковик относится к рерайтингу и где искать исполнителей.

Подчеркну еще раз основные моменты:

• Текст должен быть уникальным – это вообще не обсуждаемо.
• Рерайтинг мертв, только чистый копирайтинг дает результаты.
• Текст должен быть логически структурирован, тогда его не бросят читать.
• Длинные тексты ранжируются лучше, идеальный объем – около 2000 слов или 14000 символов.

Текст должен вписываться в дизайн сайта.

Для коммерческих или вспомогательных страниц (“Контакты”, “О нас”) необходим уникальный дизайн.

Для этого дизайнер прорисовывает визуальную часть страницы, с учетом написанного текста, после этого передает PSD-форматы для верстальщика.

Верстальщик и, если надо, программист внедряют контент на сайт.

В блоге, как правило, для заливки достаточно админки сайта.

Картинки также важно рисовать уникальные, к примеру, как в наших статьях.

Лучше всего работает инфографика, данные в таком виде максимально удерживают аудиторию на сайте.

По мере возможности я всегда использую этот элемент.

Также на многих страницах нашего сайта присутствуют видеовставки, которые еще надольше задерживают аудиторию.

Как все это грамотно заливать на сайт?

Читай в следующем разделе.

ГЛАВА 2:

Контент-менеджер

Многие до сих пор считают, что копирайтер должен писать и заливать текст.

Только от этого снижается качество.

Заливку должен делать контент-менеджер.

Почему? Ты узнаешь в этом разделе.

Как-то я решил сравнить мою скорость загрузки контента со скоростью загрузки моего контент-менеджера – Анны.

Разница – в 6 раз!

У меня поиск нужной функции в WordPress отнимает много времени.

А еще заливка картинок, видео, ссылок.

Нет, это работа исключительно для контент-менеджера.

Как тебе отображение контента у меня на сайте?

Это благодаря разделению труда.

Я пишу текст, редактор корректирует, дизайнер рисует картинки, контент-менеджер все это заливает, а верстальщик оптимизирует.

Этот процесс выполняют 5 человек!

Поэтому качество получается высокое.

Многие компании не имеют в штате контент-менеджеров и передают эту функцию другим специалистам.

В результате контент заливается криво и долго, отображение ужасное.

Посетители сайта не задерживаются на таких ресурсах, соответственно поисковик их не продвигает.

Удобней всего, конечно, взаимодействовать со специалистом в штате.

Удаленщики, как правило, не уделяют обязанностям должного внимания, не всегда тебя слышат, такая работа выполняется некачественно.

Перед тем как заливать контент, важны планирование и анализ.

В следующем разделе я расскажу подробно, как я это делаю.

ГЛАВА 3:

Контент-анализ

Обычно анализ контента делают по стандартным фразам, которые расширяют за счет более низкочастотных вариантов.

Мне же основные результаты дает абсолютно другой метод.

В этой главе ты узнаешь самые эффективные методы контент-анализа.

Контент-анализ выполняется для поиска релевантных тематик, относящихся к твоему сайту.

В процессе поиска ты можешь встретить 2 основных вида контента: информационный и коммерческий.

Информационный контент еще делится на новостной и вечнозеленый.

Новостной контент необходимо создавать сайтам, у которых уже есть огромная армия читателей.

Дополнительно этот контент можно продвигать на разных агрегаторах: Google Новости, Яндекс.Новости и множестве других.

Большая ошибка молодых сайтов в том, что они создают разделы новостей, которые никто не читает.

Новость интересна только в первые дни, дальше о ней все уже знают из других крупных изданий.

Лучше всего создавать вечнозеленый контент, который не теряет своей актуальности.

Именно такой контент мы создаем у себя в блоге.

Информационный контент охватывает первые 3 воронки продаж: ознакомление, информирование, сравнение.

Этот вид контента не продает.

Основная ошибка – это зацикливаться на создании коммерческого контента, на продажах и лояльности (повторная продажа или рекомендация).

Коммерческий контент хоть и продает, но для принятия решения каждому человеку в среднем необходимо около трех месяцев.

Чтобы покупатель принял решение купить именно у тебя, он должен 7 раз повстречать твой контент на протяжении этого квартала.

Поэтому я и затрачиваю много времени на создание информационного контента, особенно статей в блоге и наших YouTube-видео.

Чтобы не потерять тех, кто уже видел мой контент один или несколько раз, я использую ремаркетинг в настройках моей контекстной рекламы.

Как видишь, информационный контент не менее важен, чем коммерческий.

Далее я расскажу тебе, как нахожу интересные темы для моих коммерческих страниц и для блога.

Есть два основных метода поиска:

• украсть идеи у конкурентов;
• сделать поиск по релевантным высокочастотным запросам.

Лучший способ поиска классных идей – это анализ твоих конкурентов.

Для этого используй Ahrefs, Serpstat, Ubersuggest (последний немного примитивный, но при этом бесплатный).

Добавляй своего конкурента и смотри его самые популярные страницы и поисковые ключи.

Конкуренты всегда подскажут, какие у тебя слабые стороны.

Смотри не только на частотность, а еще и на уровень конкуренции в SEO (KD – Keyword Difficulty в Ahrefs).

Если ты увидишь, что стоимость клика высокая в контекстной рекламе, а уровень конкуренции в SEO низкий – это значит, что у тебя есть хорошая возможность недорого раскрутить контент, который классно продает.

Еще один интересный метод: найти поисковые ключи, по которым твои конкуренты ранжируются, а ты – нет.

Для этого в Ahrefs используй модуль «Упущенная семантика», вводи данные своих конкурентов и своего сайта.

В результате анализа трех моих конкурентов у меня появилась возможность создать контент для 1597 поисковых ключей.

Второй вариант поиска ключей – это анализ высокочастотных ключей, которые релевантны твоему бизнесу.

Огромные списки ключей разбивай на группы с помощью нашего кластеризатора поисковых ключей.

Для англоязычного сегмента используй бесплатный инструмент – answerthepublic.com, который разбивает множество ключей на вопросы, предлоги и другие формы.

Собрали ключи, переходим к контент-плану.

ГЛАВА 4:

Контент-план

Самые частые вопросы по контент-плану:

• как много мне надо писать для моего блога;
• отслеживают ли поисковики частоту добавления нового контента;
• как вообще планировать создание контента.

В этом разделе отвечаю на все вопросы.

После анализа контента моих конкурентов и релевантных ключей я перехожу к составлению контент-плана.

Все данные я сохраняю в гугл-таблице и после этого формирую примерные сроки создания контента.

Вот мой шаблон контент-плана.

Как ты можешь видеть, на Николае «висит» много задач только на январь.

В основном в контент-плане мы указываем тип контента, тему, исполнителя и сроки.

Честно, мы с Николаем всегда ставим план максимум, чтобы потом выполнить план минимум 🙂

Список поисковых ключей у нас хранится под каждый пункт отдельной страницей.

Меня часто спрашивают, как часто писать для своего блога – каждый день, пару раз в неделю, несколько раз в месяц?

На самом деле, важнее не количество публикаций, а их качество.

Если контент – это король, то контекст – это бог!

К примеру, чтобы создать классную статью и полезный материал, мне необходимо затратить одну неделю.

Если заставить меня написать 2 статьи за неделю, тогда качество снизится приблизительно в 2 раза.

Либо это будут две неполные статьи с посредственной информацией, либо информация будет общая и неинтересная.

Кому это надо?

Точно не читателям, точно не поисковым системам.

Поисковые системы созданы, чтобы предоставлять читателям максимально полезную и интересную информацию.

Важно не как часто ты заливаешь контент, а какого он качества.

Поэтому, если мне на статью надо затратить неделю, я не буду делать это быстрее.

Оцени примерно свое время.

Если тебе нужно две недели, создавай контент именно столько – важно не терять качество.

Известный американский блогер Брайан Дин вообще заливает новые статьи 1 раз в месяц.

Все его статьи – это классный контент, написанный лучше, чем где-либо.

Поэтому мы всегда планируем коммерческий и информационный контент согласно нашим возможностям.

Также основа моего плана – это обновления старого контента, который либо потерял актуальность, либо не дает высокие показатели.

Ahrefs выпустил версию 2.0 контент-эксплорера, в котором я просматриваю дату публикации контента сайта и дату его обновления.

Если ты не обновляешь устаревший контент на своем сайте, снижаются поведенческие факторы и уровень доверия, в результате теряется трафик.

ГЛАВА 5

Контент-маркетинг

Создание классного контента еще ничего не гарантирует.

О существовании такого контента необходимо сообщить.

Как продвигать классный контент, читай в этом разделе.

Вспомни какой-нибудь классный фильм, которого ты долго ждешь.

Ожидаешь, потому что тебе сообщили о выходе этого фильма заранее.

Помимо расходов на создание фильмов, продюсеры тратятся и на их раскрутку.

То же самое в контент-маркетинге: недостаточно просто создать контент, важно еще его раскрутить.

Некоторые успешные сайты тратят 50% времени на создание контента и 50% времени на его раскрутку.

Другие сайты применяют даже более серьезные соотношения: 20% на создание и 80% на раскрутку.

Крупные новостные сайты, такие как CNN, Korrespondent, Lenta, особо не тратят время на продвижение.

Где же золотая середина?

В основном это зависит от твоей аудитории.

Существующая аудитория больших новостных сайтов естественным образом помогает продвигать контент – делится им в своих социалках и ссылается со своих блогов.

Популярные сайты годами завоевывали свое место под солнцем, поэтому им достаточно просто залить информацию, чтобы она отлично продвигалась.

Wikipedia забирает самый большой поисковый трафик в мире, больше чем любой другой бренд.

Они не продвигают свой контент, это делают читатели сайта.

Для молодых сайтов Тим Соуло, глава отдела маркетинга Ahrefs, рекомендует писать одну статью в блог для своего сайта и 10 гостевых постов для других сайтов.

Чем больше ты нарастишь внешних ссылок и повысишь узнаваемость своего бренда, тем меньше необходимо писать для других.

К примеру, за 18 месяцев моя команда написала 257 гостевых постов с внешними ссылками или упоминаниями нашего сайта.

Гостевых постов у нас больше, чем статей в нашем блоге.

Второй метод продвижения, который я использую, – социалки.

На каждую опубликованную нами статью я затрачиваю около $30-60 на платную рекламу в Facebook.

Если твоя аудитория находится в Instagram, Pinterest или Вконтакте, настраивай рекламу там.

Несмотря на то, что аудитория в нашем блоге активная и она постоянно читает наши статьи, ей необходимо сообщить о выходе нового контента.

Для этого я использую 3 вида рассылки: email-рассылка, push-уведомления и рассылка ManyChat.

Есть и другие методы линкбилдинга, используй то, что лучше работает именно для твоей аудитории.

ГЛАВА 6:

Параметр «EAT»

Этот параметр хорошо известен владельцам сайтов медицинской тематики.

В основном этот алгоритм задел тематику сайтов «Твои деньги – твоя жизнь».

Врачи дают клятву Гиппократа.

С моей же стороны не рассказать про этот алгоритм было бы преступлением против SEO.

1 августа 2018 года, как гром среди ясного неба, многие сайты начали терять свой поисковый трафик.

В основном это коснулось сайтов медицинской тематики – 36,4%.

Алгоритм же был направлен против сайтов, которые нарушают пункт 2.3 огромного практического руководства Google.

Самое интересное: последнее обновление этого руководства состоялось 20 июля 2018 года, за 11 дней до обновления алгоритма.

Google поменял политику, но последствия, конечно, все почувствовали 1 августа, когда повальное количество сайтов потеряли свой трафик.

Что же произошло?

Трафик в основном потеряли сайты, у которых слабый уровень доверия со стороны пользователей и поисковиков.

К примеру, квалифицированные специалисты, такие как врачи, финансисты, юристы, не всегда находят время на создание высококлассного контента в силу своей занятости.

«Классный контент» создают же SEO-специалисты, для соответствия алгоритмам Google, при этом уровень знания у них намного ниже, чем у реальных дипломированных специалистов.

Контент для поисковика создается с целью получить органический трафик для продажи своих товаров и услуг и выходит не всегда высокого качества.

Представь ситуацию: твой друг сильно заболел.

Первоочередно он попросит своих друзей и близких, чтобы они помогли ему найти квалифицированного доктора.

Если друзья такого не знают, тогда следующее место поиска – это Google или Яндекс.

А в ТОПе ранжируются сайты, у которых классный контент, но низкая квалификация.

Помимо контента, любой пользователь сразу обратит внимание на страницы «О нас» и «Контакты».

Никто не хочет играть со своим здоровьем, все хотят удостовериться в квалификации выбранного доктора.

Именно на это Google обратил внимание, внедряя «Медицинский апдейт» 1 августа.

Напомню, этот апдейт влияет на все сайты, а не только на медицинские, просто там его влияние оказалось больше.

Давай рассмотрим, как максимально подстроить свой контент под требования Google.

Страница «О нас»

В первую очередь обрати внимание на дополнительную страницу «О нас» или «О компании».

У нас эта страница была создана еще до этого апдейта и наполнена фотографиями и краткой информацией о нашей команде.

Нам нечего скрывать, мы открыты для наших клиентов.

Люди доверяют реальным фотографиям, никто не хочет работать с «духами» и «привидениями».

Страница «Контакты»

В нашей компании мы предоставляем услуги по интернету, у нас даже нет специальных условий для приема клиентов.

Когда-то к нам приходили клиенты в офис, и это было ужасно неудобно.

Потому что необходимо прервать процесс работы и уделить внимание клиенту.

Сегодня все вопросы мы решаем по скайпу, e-mail или через мессенджеры.

Так даже удобней – клиенту не надо тратить время на дорогу.

В онлайн-режиме общения можно показать содержимое своего экрана и подключить других пользователей к обсуждению.

Всегда можно договориться о созвоне в удобное время для клиента и для нас.

При этом у нас есть страница «Контакты» с физическими адресами.

Просто мы добавили заметку о том, что о посещении офиса необходимо уведомить заранее, чтобы мы могли уделить достаточное внимание клиенту.

Наличие физического адреса повышает уровень доверия, это говорит о том, что у тебя есть реальный адрес.

Дополнительно регистрируй свои адреса в Google Мой бизнес с целью подтвердить свое существование официально.

Страница автора

У нас в блоге каждая статья имеет своего автора, вот как выглядит мой профайл.

У многих начинающих блогеров нет информации об авторе или туда заливается общая информация – админом сайта.

Люди не будут читать контент, если они не знают автора.

Ты читал когда-то книги, не зная их автора?

Представь «Гарри Поттера» без Джоан Роулинг или «Любовь к жизни» без Джека Лондона.

Со статьями блога то же самое: если знаешь, кем они написаны, это вызывает доверие.

Обязательно указывай в блоге дату публикации и дату обновления.

Обновленный и свежий контент поисковик ранжирует лучше, чем устаревший.

Вывод

Контент – визуальная часть страницы сайта, которая включает в себя тексты, картинки, фото, инфографику, видео, технические модули, структуру сайта и другие элементы мультимедиа.

Заливку контента лучше всего поручать контент-менеджеру, у которого рука набита в этом.

Прежде чем создавать контент, необходимо провести контент-анализ и составить контент-план.

Для этого используй платные инструменты: Ahrefs, Moz, Serpstat, Majestic, Semrush.

Для соответствия параметру «EAT» (экспертиза, авторитет и доверие) необходимо заполнять страницы «О нас», «Контакты» и указывать авторов статей с реальными фотографиями и достижениями.

Теперь мне интересно твое мнение, какие рекомендации тебе понравились.

Что ты планируешь использовать для своего сайта?

Пиши все вопросы в комментариях, на каждый мы дадим подробный ответ.

Рекомендуемые статьи по теме

19 ПОЛЕЗНЫХ СЕРВИСОВ В ПОМОЩЬ КОПИРАЙТЕРАМ: ОБЗОР ЛУЧШИХ ПРОГРАММ

Уникальный контент сайта – основа для SEO

Наталья Холодкова

Мар 05, 2020 | Время чтения: 9 мин

Самое главное в любом сайте — его контент. Это могут быть изображения, видео, аудио и, конечно же, текст. Все эти материалы помогают пользователям находить в сети нужную информацию и товары, а поисковикам — определять ценность ресурса и показывать его большей аудитории.

В этой статье мы расскажем, насколько важны уникальные тексты для сайта и как их создавать.

Что такое уникальный контент

В SEO этот термин означает оригинальные материалы, которые больше нигде не повторяются. Для поисковых систем уникальность — один из важных критериев качества, но Google и Яндекс понимают, когда копирование текста оправдано.

Допустим, у вас новостной ресурс, и освещаемые на нем темы часто встречаются в сети. При этом у сайта приятный дизайн, интересные и актуальные публикации, все это структурировано, а читатели активно репостят и комментируют статьи. В этом случае важнее будет не процент уникального текста, а то, насколько сайт отвечает потребностям аудитории.

Другой пример — магазин гаджетов. Вместо того, чтобы изощряться с подбором синонимов в технических описаниях, лучше сосредоточиться на максимальной пользе сайта для покупателей и на качестве сервиса.

Тем не менее, уникальность — базовый параметр текста, все остальные (качество, оформление, оптимизация) нанизываются на него.

Что говорят об уникальном контенте поисковики?

Cправка Google сообщает, что полностью скопированное содержание другого сайта не представляет для пользователей никакой ценности. Действительно, какой смысл заново публиковать то, что уже есть в сети?

Комментарий эксперта Яндекс по обучению: «‎Уникальный контент нужен в первую очередь для того, чтобы не нарушать законодательство об авторском праве. Размещение неуникального контента (текстов, видео, фото и проч.) без указания автора — это нарушение закона. Автор может подать на нарушителя жалобу провайдеру хостинга, и домен нарушителя могут заблокировать.»

Кроме того, поисковые системы могут налагать санкции за использование ворованных текстов и изображений. АГС-фильтр Яндекса исключает такие страницы из индекса и они теряют весь трафик. Алгоритм Panda в Google повышает в выдаче качественные сайты, а «‎мусорные» — убирает.

Освещая какую-либо тему в своей публикации, можно использовать цитаты, но не копировать всю информацию. При этом обязательно ссылайтесь на первоисточник или указывайте автора. Придерживайтесь принципов добросовестного использования, высказывая оценку или развивая мысль из цитаты.

Где взять уникальный контент

Первый способ — написать самому. В этом случае лучше работать в паре с редактором или корректором — он поможет вычитать и облагородить текст. Найти такого специалиста можно на биржах фриланса или с помощью соцсетей.

Второй вариант — обратиться к профи, то есть копирайтеру. Он точно знает, как написать уникальный контент на разные темы и для разных бизнесов. Обойдется такой текст дороже, но цель оправдывает средства. Чаще всего райтеры выставляют ценник за 1000 знаков/слов.

Заказать рерайт дешевле, но важно понимать, какую задачу он будет решать. Одно дело, когда нужно написать стандартное описание товара (в случае торговой площадки, например), другое — когда нужно описать собственный продукт и подчеркнуть его ценность. Во втором случае точно должен быть уникальный текст, и не только с технической стороны, но и по смыслу.

Найти хорошего копирайтера можно на биржах фриланса, в профильных группах на Facebook и Вконтакте, а также на Linkedin и djinni.co. Как в любом деле, среди копирайтеров есть хорошие специалисты, а есть — не очень. Поэтому перед тем, как нанять человека, запросите у него примеры текстов. Так будет понятно, какого уровня работы можно ожидать от автора.

Существуют также биржи контента, где можно размещать заказы на статьи и другие работы. Авторы откликаются на них или продают там свои готовые тексты. Есть и отдельные базы готовых статей, где вы можете выбрать нужную тематику.

Еще один отличный способ — UGC (user generated content), или пользовательский контент. Это могут быть отзывы, комментарии, обзоры. Развернутый отзыв о приобретенном товаре, да еще с практическими советами, может помочь определиться с выбором другим покупателям. А давая аудитории повод проявить свой креатив, вы получаете  бесплатное продвижение и узнаваемость. Мотивировать активность юзеров можно конкурсами и опросами.

Различные же виды «серого» контента поисковые системы научились находить и наказывать. К сайтам с такими материалами могут быть применены санкции. К «‎серому» контенту относятся автоматические переводы в программах, набор ключевых слов без какого-либо смысла для читателей, а также тексты, созданные в генераторах и синонимайзерах. Под эти же санкции может попасть и полностью скопированный с другого сайта контент.

Если из этих способов вы остановились на привлечении райтера, лучше проверить уникальность его текстов с помощью специальных инструментов. Особенно в самом начале сотрудничества, когда вы только оцениваете его подход к работе.

Анализ контента сайта на уникальность

Среди популярных сервисов можно назвать Адвего, Text.ru и Content-Watch.ru. Алгоритм их работы такой:

1. Текст разбивается на группы слов — шинглы. При этом убираются пробелы, знаки пунктуации, а заглавные буквы превращаются в прописные.
2. Затем группы в виде поисковых запросов автоматически отсылаются в Google и Яндекс, и те ищут похожие комбинации в архивах сайтов, которые они ежедневно создают и хранят на своих серверах.
3. Сервис проверки анализирует полученную информацию и формирует данные об уникальности в процентах.

Пример такого анализа:

Как видим, первый текст про ласточку — неуникальный. Все верно, ведь эти строчки были написаны Алексеем Плещеевым в середине 19 века.

Уникальность второго текста — 100 %. Это рерайт оригинального стихотворения. В таком тексте сервисы не узнают плагиат, но если в нем просто изменены падежи и переставлены местами слова — вполне.

Это самый простой, верхнеуровневый способ оценить контент. Дальше нужно проанализировать не техническую уникальность, а содержательную — что нового предлагает статья по сравнению с другими материалами на эту же тему.

Уникальность сама по себе не гарантирует того, что ваша статья принесет результат (привлечет трафик, ею будут делиться и т.д.). Она должна быть качественной — отвечать на вопрос пользователя и быть интересной. Кроме этого, чтобы ее вообще кто-то увидел, ее нужно оптимизировать под соответствующие запросы.

Итак, давайте пройдемся по главным этапам подготовки не просто уникального, а хорошего контента.

Как создавать качественный контент

Чтобы контент был наиболее релевантным для пользователей и продвигался впоследствии в поиске, нужно выяснить, кто ваша ЦА, какие вопросы они ищут и как оптимизировать свой сайт под эти запросы.

1. Изучите свою аудиторию

Прежде, чем браться за тексты, нужно понять целевую аудиторию, выбрать тон коммуникации и подумать, как ваш продукт облегчит им жизнь. Иначе трафик не превратится в доход, а время и деньги на производство контента будут потрачены впустую.

Базовую информацию о пользователях вы можете вытащить из инструментов аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрики. К ней относятся географическое положение, возраст и пол аудитории, то, с каких устройств пользователи заходят и как взаимодействуют с вашим сайтом. Это поможет решить, какая подача, формат и тон контента больше подойдут вашему читателю.  Например, к тинейджеру не нужно обращаться на «‎вы», а аудитория постарше не всегда поймет и оценит современный сленг.

Данные аналитики для удобства можно подтянуть в свой аккаунт SE Ranking в разделе «‎Аналитика и трафик».

Определив свою ЦА, нужно узнать их боли, проблемы и дать исчерпывающие ответы на частые вопросы. А понять, что именно интересует аудиторию, можно проанализировав ключевые слова, популярные в вашей нише.

2. Пишите о том, что волнует ваших читателей 

То, что пользователи гуглят — и есть то, что их больше всего волнует. Узнать, какие вопросы чаще всего задают по теме вашего бизнеса можно с помощью инструмента «Подбор ключевых слов».

Здесь вы можете взять идеи тем для публикаций. Например, сделать обзор моделей, актуальных для 2020 года.

После того, как вы соберете ключевики, важно интегрировать их в содержательный материал, который решит проблему пользователя.

3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован

Вы определили аудиторию, выяснили, что ей интересно, подготовили актуальный контент, но он не приносит результат — пользователи его просто не читают. Возможно, проблема в том, что он плохо оптимизирован под конкретный запрос.

Это можно проверить с помощью инструмента «‎SEO-проверка страницы». Чтобы запустить анализ, нужно указать URL страницы и запрос, по которому вы ее продвигаете.

Инструмент проверит заголовки, теги, ссылки и даже уникальность текста и изображений.

Такой быстрый анализ покажет, что вы упустили при оптимизации и поможет исправить ошибки.

Вывод

Уникальный контент для сайта — его ключевое отличие от конкурентов. Если веб-страница не предлагает пользователям ничего нового, то поисковикам нет смысла держать ее в выдаче.

Вместе с тем, сама по себе уникальность не несет конкретной пользы для пользователей. Им важнее, чтобы контент отвечал на их вопрос и был интересным.

Таким образом, есть два кита хорошего контента — уникальность и качество.

Создавать оригинальный контент можно самому, но лучше довериться специалистам. Если придумать, как грамотно запросить и оформить пользовательский контент, можно подключить ваших клиентов к созданию текстов: обзоров, отзывов, кейсов, интервью и т.д.

А откуда вы берете уникальные тексты?

Просмотры: 13 549

Наталья пишет тексты о SEO и маркетинге, любит музыку, искусство, фантастику, фэнтези, и горы.

Что такое контент веб-сайта? И как создать эффективный контент?

Самая распространенная форма содержания, которой часто пренебрегают, — это скромное написанное слово. Письменный контент — это простейший способ сообщить, кто вы и что вы можете предложить своей аудитории.

Но написание эффективного контента, который будет ранжироваться в Google, привлекать вашу аудиторию и заставлять эту аудиторию делать то, что вы от них хотите, требует понимания основ маркетинга, поведения пользователей и SEO.

Письменный контент — это форма цифрового маркетинга, а это означает, что вам нужна контентная стратегия, то есть вы должны писать с определенной целью.

«A… B… C.« A », всегда. ‘B’ be. «C», завершение. Всегда быть закрытым. ВСЕГДА БУДЬТЕ ЗАКРЫТО ». — Гленгарри Глен Росс

Вышеупомянутое, вероятно, одна из самых злоупотребляемых и злоупотребляемых цитат в истории кино. Но это хорошее напоминание о том, что если веб-сайт вашего бизнеса или организации предназначен для достижения какой-то цели — заставить людей бросать в вас деньги, участвовать в вашей организации, подписываться на рассылку новостей, покупать продукт и т. Д. — тогда ваш веб-сайт это действительно цифровая маркетинговая платформа .

Для наших целей цифровой маркетинг определяется как использование Интернета каким-то образом, чтобы заставить аудиторию совершить желаемое действие. Если ваш веб-сайт представляет собой маркетинговую платформу для вашего бизнеса, каждый элемент контента на нем является маркетинговым элементом и должен иметь желаемую цель. От самых ярких рекламных текстов до самых скромных описаний «предстоящих событий» — каждый фрагмент текста на вашем сайте должен быть ориентирован на то, чтобы побудить посетителя сделать то, что вы хотите.

Это не означает, что весь ваш контент должен быть ориентирован на продажи .Это перебор. И может сильно раздражать. Никто не хочет проводить время на веб-сайте, который можно сравнить с прогулкой по автомобильной стоянке, и на него сразу же набросится дюжина бешеных продавцов. Иногда люди просто хотят спокойно покататься.

Когда я говорю, что ваш контент является маркетинговым элементом, я имею в виду, что весь контент на вашем веб-сайте — страницы услуг или продуктов, сообщения в блогах и т. Д. — должен иметь цель . Когда вы создаете страницу или сообщение, к ней обычно прилагается довольно очевидная цель:

• Купить продукт
• Записаться на прием
• Заполнить контактную форму
• Подпишитесь на информационный бюллетень

Некоторые цели могут быть более тонкие и долгосрочные, например, заставить посетителя рассматривать вас как авторитет или доверять вам, как это часто бывает в отраслях, основанных на молвах, таких как строительство, когда кто-то посещает веб-сайт, чтобы проверить то, что у них уже есть слышал.Целью также может быть просто побудить посетителя поговорить о вас со своими друзьями и семьей или просто узнать, что вы существуете. (Если вы хотите увидеть страницу, предназначенную для выполнения нескольких из этих целей в сдержанной манере, взгляните на страницу службы веб-дизайна PMM.)

Если вы не знаете, почему вы что-то пишете или можете » Если не определить цель для этого — слишком часто это бывает с сообщениями в блогах — тогда это не подходит для вашего веб-сайта. Прежде чем вы даже сядете за клавиатуру, у вас должна быть потребность, которую вы собираетесь удовлетворить, или, что еще лучше, вопрос, на который вы собираетесь ответить.

Каждый поиск в Интернете — это вопрос. Вы не можете написать часть содержания, пока не поймете смысл вопроса, на который пытаетесь ответить.

Когда Джош объясняет концепцию SEO, он часто начинает с вопроса: «Что такое поиск Google? Что делает человек, когда что-то вводит в Google? » Его аудитория часто высказывает предложения вроде «искать что-то», «сообщить Google, чего они хотят» и так далее. Позволив всем провести мозговой штурм в течение нескольких минут, Джош в конце концов вмешается и скажет: «Поиск в Google — это вопрос.”

В следующий раз, когда вы выполните поиск в Google, обратите внимание на раздел под названием« Люди также спрашивают », который иногда появляется в результатах, со списком вопросов, относящихся к вашей теме поиска. Это один из самых важных намеков на то, что Google и Джош находятся на одной странице, когда речь идет о ценности и назначении поисковых систем. Вставьте вопрос, получите ответ.

Каждый поиск — это вопрос. А добавление или удаление пары слов может серьезно изменить задаваемый вопрос:

• «Деталь сцепления Trans-Am» = Где я могу купить сцепление для Trans-Am?
• «Механик сцепления Trans-Am» = Где я могу найти человека, который может починить сцепление в моем Trans-Am?
• «YouTube-гид по сцеплению Trans-Am» = Как заменить сцепление в Trans-Am?

(Судя по всему, этим поиском занимается Берт Рейнольдс, но я отвлекся.)

Мы часто говорим с клиентами о «намерении поиска», которое можно перевести как «каковы намерения человека, выполняющего поиск?» Существует четыре типа цели поиска:

Информационный : Информационный поиск — это общие вопросы типа «кто / что / где / почему / как», и, вероятно, они составляют подавляющее большинство поисковых запросов Google.

• Кто такой Джордж Вашингтон?
• Что означает контрольная лампа двигателя?
• Где в ближайшем китайском ресторане?
• Почему небо голубое?
• Как избавиться от ожогов на диване?

Навигационный : В этих случаях кто-то хочет перейти на определенный веб-сайт или даже на определенную страницу на веб-сайте, но не хочет утруждать себя вводом URL-адреса в строку поиска (или не хочет не помню URL).Кто-то может выполнить поиск по запросу «Facebook», чтобы перейти на «facebook.com», или «post modern marketing seo», чтобы перейти на «postmm.com/seo».

Транзакционный : Это поисковые запросы, выполняемые пользователями Интернета, когда они готовы что-то купить:

• Билеты на Rolling Stones
• Продажа iPhone
• Шезлонги amazon

В этом случае пользователь знает, что он хочет купить. Теперь вопрос лишь в том, у кого они его купят.

Коммерческое расследование : это поисковые запросы, которые кто-то выполняет, когда знает, что чего-то хочет, но сравнивает и противопоставляет альтернативы.Скорее всего, они ищут статьи для сравнения или просматривают обзоры Yelp, Amazon или Google. Эти поисковые запросы часто включают такие слова, как «лучший», «лучший», «против», «дешевый», «рядом» и т. Д .:

• Лучшая автомастерская
• Лучший ресторан в Сакраменто
• BMW vs Mercedes
• Самый дешевый настольный принтер
• Roofer рядом со мной

Теперь вы понимаете суть вопроса. Но вы должны убедиться, что ваш контент будет отвечать на него должным образом.

Давайте вернемся к нашим примерам поиска, связанным с Trans-Am: «Деталь сцепления Trans-Am», «Механика сцепления Trans-Am» и «Руководство по сцеплению Trans-Am на YouTube.«Совершенно очевидно, что цель поиска сильно отличается от одного к другому.

• «Деталь сцепления Trans-Am», вероятно, транзакционная Пользователь Google знает, что им нужно: сцепление. Теперь они пытаются выяснить, у кого есть то, что они хотят.
• «Механик сцепления Trans-Am» — это коммерческое расследование . Пользователь пытается быстро сузить круг поиска до механиков, которые специально работают с этим типом автомобилей.
• «Гид Trans-Am по сцеплению на YouTube» представляет собой гибрид: по сути это навигационный и информационный .Они спрашивают: «Как мне заменить сцепление Trans-Am?» Но им не нужно письменное руководство. Они добавили слово «YouTube», чтобы гарантировать, что их направят на видеоурок на YouTube.

Для ответа на каждый из этих вопросов / запросов требуется совершенно другой подход, чтобы успешно (1) привлечь внимание искателя и (2) дать ему то, что он хочет.

Деталь сцепления Trans-Am : местный магазин автозапчастей может ответить на этот вопрос, предоставив страницу с подробным описанием всех имеющихся у них деталей сцепления Trans-Am (подразумевая, что они являются вашим постоянным поставщиком деталей сцепления).Это очень эффективно ответит на первый вопрос и, вероятно, привлечет много клиентов, потому что очевидно, что они предлагают решение, которое ищет поиск. Но если бы механик создал ту же самую страницу, это не сработало бы. Поиск подразумевает, что пользователь хочет купить деталь и может выполнить работу самостоятельно, в то время как механик хочет продать услугу .

Механик сцепления Trans-Am : Механик мог бы ответить на этот вопрос, создав страницу, рассказывающую о проблемах , которые требуют замены сцепления.В конце концов, если кто-то ищет механика сцепления, он, вероятно, хотя бы подозревает, что у него сломалось сцепление. Для механика было бы полезно иметь раздел, в котором рассказывается об общих причинах выхода из строя сцепления, каковы симптомы разрыва сцепления и, возможно, обсуждается, как выбрать хорошего механика сцепления.

Trans-Am clutch YouTube guide : Это непростой вопрос, поскольку он определяет не только запрашиваемую информацию, но и форму формы , которую она должна принимать.Тем, кто хочет ответить на этот вопрос (и связанные с ним поисковые запросы, такие как «Видеогид по сцеплению Trans-Am»), вероятно, лучше всего будет создать письменное сообщение в блоге, в котором подробно описывается, как заменить сцепление Trans-Am, а затем создать видео, дополняющее его. , который можно встроить в сообщение. Таким образом, вы можете обратиться к тем, кому нужен видеогид (и они либо попадут в сообщение в блоге, чтобы увидеть видео, либо прямо на странице YouTube с видео), а также тем, кому нужен письменный гид. Вы раскроете сеть как можно шире, отвечая на очень конкретный вопрос.

Как видите, эти три вопроса, которые задают три разные аудитории, требуют трех очень разных ответов. И требуется много размышлений о том, как лучше всего ответить на один из этих вопросов. Скорее всего, если вы просто решите однажды сесть и написать сообщение в блоге о сцеплениях Trans-Am, вы, скорее всего, ответите (1) на вопрос, который не имеет отношения к вашему бизнесу, (2) на правильный вопрос, но в неправильный формат или манера, или (3) вообще ни одного вопроса.

Прежде чем вы сядете и начнете писать страницу веб-сайта или сообщение в блоге, вам нужно найти время, чтобы определить не только то, что это будет по теме, на какой вопрос (ы) он будет отвечать, и как вы собираюсь выполнить это.

Следует иметь в виду: если вы пишете страницу или сообщение в блоге и не цитируете какие-либо источники (обычно в виде ссылки на любую веб-страницу, с которой вы извлекали информацию), это, вероятно, не очень хороший контент. Когда вы просто пишете что-то в голове, легко прибегнуть к расплывчатым формулировкам без особой конкретики.

Вы должны всегда проводить исследования, независимо от вашего уровня знаний. Успешный контент почти всегда имеет большой авторитет. Это показывает, что вы знаете, что делаете. Один из лучших эффективных способов сделать это — цитировать ваши источники, использовать обратные ссылки, чтобы усилить авторитет других от вашего имени. Когда вы достаточно смелы, чтобы сказать, как когда-то ЛеВар Бертон писал об этом в Reading Rainbow: «Не верьте мне на слово», вы делаете свой авторитет еще более очевидным и правдоподобным. .

Планирование структуры содержимого на странице может помочь вам создать контент, который более эффективно отвечает на ваши целевые вопросы.

Для того, чтобы контент имел ценность, недостаточно знать свою тему и вопросы, на которые нужно ответить. Ваш контент должен быть тщательно структурирован, чтобы эффективно и отвечало на эти вопросы.

Представьте, что вы берете учебник, пролистываете страницы и обнаруживаете, что это был единый блок текста, без заголовков глав или разделов с подзаголовками, чтобы вы поняли, о чем говорилось на одной странице.Использовать это было бы кошмаром. Вы бы бросили эту книгу на полку и переходили к следующей.

Вот почему эффективный веб-контент разбивается с помощью тегов заголовков h2 и h3, которые дают контекст относительно того, о чем страница и каждый из ее разделов. (Если вы не знаете, что такое тег заголовка, перед тем, как продолжить, вы захотите взглянуть на связанную запись в блоге).

Когда мы обучаем клиента тому, как писать более эффективные сообщения в блоге, мы часто советуем им спланировать пост в блоге, набросав, какими будут h2 и h3, чтобы у них был план, которому нужно следовать, и держать их в курсе в процессе написания.

Например, некоторое время назад я составил руководство для клиента, который помогает семьям помещать своих пожилых близких в дома престарелых или престарелых. В руководстве я набросал гипотетический пост в блоге под названием «Как выбрать старшего поставщика услуг по уходу на дому» со следующими разделами:

1. Следует ли вам выбрать частного лица, обеспечивающего уход, или агентство?
2. Как найти местные агентства по уходу за престарелыми?
3. Какие вопросы вам следует задать при собеседовании с агентствами по уходу?
4. Как выполнить проверку биографических данных лица, осуществляющего уход, или агентства.
5. Как поговорить с любимым человеком о найме агентства по уходу.
6. Какой уровень ухода нужен вашему близкому?
7. Как вы оцениваете качество ухода, предоставляемого старшим специалистом по уходу?

Хорошее практическое правило при оценке структуры вашего блога состоит в том, что случайный человек должен иметь возможность взглянуть на схему (состоящую из h2 и h3s) и хорошо понимать, о чем идет речь в блоге. В приведенном выше примере очень очевидно, о чем будет рассказано в этом блоге.Я могу передать этот план писателю, который ничего не знает о домах престарелых, и они смогут провести исследование, необходимое для ответа на эти вопросы, и написать очень информативный пост в блоге по этой теме.

В приведенном выше примере я гарантировал, что отвечу на все вопросы, на которые я хотел ответить , сделав эти вопросы h3s . Почему да, это — это , простой и ленивый подход. Но это также гарантирует, что я попаду во все точки, в которые мне нужно попасть, и не сбился с пути.

Если вы сделаете шаг назад и обнаружите, что ваш заголовок или подзаголовки, возможно, немного расплывчаты или сбивают с толку, или, естественно, не поддаются ответам на вопросы, которые вы ранее определили, то вам необходимо перефразировать их, чтобы по теме.

Когда у вас есть подробный план, становится намного проще написать полезный, сфокусированный фрагмент контента. Вы заранее знаете, какие точки вы хотите соединить, и, следовательно, как информация для одного раздела должна переходить к теме следующего раздела, в конечном итоге создавая информативный фрагмент контента, который больше, чем сумма его частей (или подзаголовков). ).На этом этапе нужно просто сесть и начать писать.

Наконец, вам нужно найти способ измерить успех вашего контента, имея в виду цель.

«Все, что мы делаем, сопоставляется и количественно оценивается. Все прилипает ». — Темный рыцарь: восстание

Хорошо, мы подошли к концу. Но мы еще не закончили. Помните, контент — это форма маркетинга. В конечном итоге цель — заставить читателя что-то сделать. Как я отмечал еще в начале этого поста, цель обычно состоит в том, чтобы что-то продать, убедить посетителей записаться на прием, подписаться на информационный бюллетень, подтвердить положительную молву и т. Д.

Но какой бы ни была ваша цель, она должна быть структурирована таким образом, чтобы поддалась количественной оценке . Ваши цели должны быть измеримыми. Если вы не можете измерить свои усилия — или усилия своей маркетинговой компании, — значит, вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете. А маркетинг бесполезен, если он не приносит прибыли.

Как вы оцениваете свои усилия? Обычно цель определяет средства измерения:

Покупка продукта : Это довольно просто.Если вы выкладываете новый контент, не вносите никаких других изменений и видите, что ваши продажи увеличиваются, есть большая вероятность, что ваш контент способствует улучшению.

Запросы на прием, отправка потенциальных клиентов, подписка на информационные бюллетени : если вы работаете в бизнесе, основанном на бронировании, и вы видите всплеск запросов на прием, когда ничего не изменилось, кроме вашего контента, то, вероятно, именно этот контент является причиной. Но мы можем пойти дальше, если вы воспользуетесь формой отправки на своем веб-сайте. Большинство форм веб-сайтов имеют возможность указать, с какой страницы была отправлена ​​форма, поэтому даже если у вас есть контактная форма на каждой странице вашего веб-сайта, вы можете определить, какие из них были отправлены со страницы с вашим новым контентом.

Если вы используете Google Analytics, вы можете анализировать поток трафика на своем веб-сайте. Это позволяет вам определить, открывают ли многие ваши посетители ваш сайт через эту новую страницу или публикацию — или переходят на нее — и на их решения положительно влияет то, что вы говорите.

Проверка : Допустим, вы строительная или архитектурная фирма, и вы добавили на свой веб-сайт несколько недавних, очень впечатляющих проектов. Цель здесь в том, чтобы, когда кого-то порекомендовали вам, и они заглянули на ваш веб-сайт, они увидели эти описания проектов и сказали: «Хорошо, эти ребята определенно справятся со своей работой, о них стоит подумать.«Вы должны быть в состоянии измерить успех своих усилий по (1) увеличению числа потенциальных клиентов, приходящих в ваш бизнес, и / или (2) спрашивая тех, кто обращается к вам, что побудило их обратиться к вам. Иногда лучший и самый простой способ оценить успех ваших усилий — это старый школьный подход, вы знаете… спросить: «Как вы нас нашли? Что побудило вас взять трубку? »

Какой бы подход вы ни выбрали, у вас должен быть какой-то способ измерения успеха ваших усилий. В противном случае вы не будете знать, на правильном ли вы пути или вам нужно изменить свою стратегию.Ваше время — ценность. Не тратьте деньги на контент, который не привлекает людей к вам.

Понимание значения веб-контента

В индустрии веб-дизайна есть поговорка: «Контент — король». Но что это на самом деле означает? Что такое контент и почему он правит онлайн? Причина проста: контент — это причина, по которой люди находят, посещают и делятся вашими веб-страницами. Когда дело доходит до успеха веб-сайта, контент действительно является королем.

Важность качественного веб-контента

Контент можно определить как основу любой данной веб-страницы или текст и медиа-ресурсы, которые ценят люди.Сравните ценный контент с такими элементами, как заставки, которые раньше использовали многие веб-сайты. Обратите внимание на фразу «привык». Всплывающие страницы (визуально сфокусированные презентационные страницы, которые «представляют» веб-сайт) приходили и уходили, потому что они вызывали больше разочарования («Почему я наблюдаю, как этот пузырь подпрыгивает по экрану, когда я действительно просто хочу знать, во сколько открывается этот магазин? «) чем вдохновение.

Как и в случае включения заставки, в спешке создать самую красивую страницу или самую интересную архитектуру, веб-дизайнеры могут забыть о критической роли контента.

Когда дело доходит до этого, клиентов не интересует, имеет ли ваш дизайн 3-пиксельную или 5-пиксельную границу. Их также не волнует, что вы создали его в WordPress или ExpressionEngine. Да, они могут оценить хороший пользовательский интерфейс, но не потому, что он отлично выглядит. Скорее потому, что это не мешает задачам, которые они хотят выполнять на сайте. Фактически, лучшие дизайны вообще не замечаются, потому что они поддерживают, а не мешают восприятию посетителей.

Это возвращает нас к основному пункту: посетители приходят на вашу веб-страницу за контентом.Если ваш дизайн, архитектура сайта и интерактивность выполнены красиво, но сайт не предлагает уникального качественного контента, посетители уйдут и будут искать другой, который предлагает.

Типы веб-контента

Есть два типа содержимого веб-сайта: текстовое и мультимедийное.

Текст

Текст — это написанное на странице содержание. Хороший текстовый контент соответствует рекомендациям для онлайн-чтения, таким как разбиение текста на заголовки, маркеры и короткие абзацы.Он также включает полезные ссылки на внутренние и внешние источники, чтобы читатели могли глубже погрузиться в представленную информацию. Наконец, наиболее эффективный текстовый контент создается для глобальной аудитории, поскольку веб-сайты могут быть прочитаны зрителями в любой точке мира. Следующие элементы являются примерами текстового содержания:

• Страница «О нас» вашей компании
• Часы работы или контактная информация
• Статьи, которые помогают клиентам и потенциальным клиентам
• Полезный блог, который дает читателям повод снова посетить
• Пресс-релизы, в которых объявляются о новых продуктах, услугах и инициативы
• Информация о ближайших мероприятиях

Некоторые из этих произведений могут также включать медиа-элементы.

Медиа

Другой тип содержимого веб-сайта — это мультимедиа (иногда называемая «мультимедиа»), то есть любое содержимое, не являющееся текстом. Он включает в себя анимацию, изображения, звук и видео. Ключ к успешному использованию любого из них — не отодвигать на задний план Короля. Это означает, что нельзя вмешиваться в основные сообщения сайта с помощью визуальных или технических отвлекающих факторов. Вот несколько советов для определенных типов медиа:

Лучший сайт анимации сделаны в модерации.Исключением из этого правила являются случаи, когда целью вашего сайта является демонстрация анимационных услуг. Для других типов сайтов важно убедиться, что «вау-фактор» анимации дополняет, а не отвлекает от основного сообщения страницы.

То же самое верно и для изображения , которые являются наиболее распространенным способом добавить интерес к веб-страницам. Вы можете использовать фотографии, произведения искусства, созданные вами в графическом редакторе, или стоковые изображения, приобретенные в Интернете. Вам следует оптимизировать изображения веб-сайтов, чтобы они загружались и скачивались быстро, чтобы изображения способствовали беспрепятственному просмотру контента.

Звук можно встроить в веб-страницу, чтобы читатели слышали его, когда заходят на сайт или когда активируют ссылку, чтобы включить ее. Однако имейте в виду, что не все ценят звук на веб-сайте, особенно если он у вас включается автоматически без возможности выключить его. Фактически, эта реализация звука веб-сайта похожа на страницы-заставки, поскольку они больше не используются.

Если у вас есть законная причина для включения автоматического звука на свой веб-сайт, продолжайте, но также убедитесь, что вы предоставили очевидный способ его отключения.

Видео невероятно популярно на веб-сайтах. Но добавить видео, которое надежно работает в разных браузерах, может быть непросто. Меньше всего вам нужно иметь в остальном идеально оформленную веб-страницу с видео, с которым зрители не смогут работать. Один из самых простых способов избежать этого сценария — загрузить видео в сервис, например YouTube или Vimeo, а затем использовать код «встраивания» с этого сайта на вашу веб-страницу.

Спасибо, что сообщили нам!

Расскажите, почему!

Другой Недостаточно деталей Трудно понять

14 критических элементов выдающегося содержания веб-сайта

Давайте разберемся.Контент вашего сайта должен быть написан для вашей целевой аудитории. И если вы все сделаете правильно, то Google вознаградит вас актуальным прибыльным трафиком.

В современном мире хороший контент никуда не годится. Вам нужен выдающийся контент. С каждым обновлением алгоритма Google все лучше удовлетворяет потребности пользователей в релевантной информации.

Итак, как создать потрясающий контент, который нравится Google и нравится вашей целевой аудитории? Давайте взглянем.

1.Определите свои цели конверсии (в чем вы суть?)

Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуру), подумайте о своей концовке игры. Вы хотите рассказать о своем бренде, привлечь больше клиентов, участвовать в отраслевых обсуждениях или получить больше потенциальных клиентов?

Чтобы контент был успешным, вы должны определить, для кого предназначено руководство и что вы хотите от него делать. Вам также необходимо найти способ измерить эти цели, независимо от того, подсчитываете ли вы количество потенциальных клиентов, подписки на рассылку новостей, публикации в социальных сетях или посещаемость веб-сайта.

Спросите себя:

• Почему я вообще это пишу?
• Для кого это?
• Что я бы назвал успехом? Как мне это измерить?

2. Выберите соответствующую тему

Прежде чем вы начнете писать, вам нужно выбрать тему. Не выбирайте просто то, о чем вы хотите написать. Выбранная вами тема должна соответствовать вашим целям. Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, ваш контент будет отличаться от контента, если вы пытаетесь удержать существующих клиентов.

Вот о чем следует подумать:

• Ключевые слова : Что ищут люди? Какие самые популярные поисковые запросы?
• Существующая аналитика: У вас уже есть контент на вашем веб-сайте (возможно, в вашем блоге), который работает особенно хорошо? Почему бы не превратить этот пост в блоге в полноценное руководство?
• Целевая аудитория: Если контент не находит отклика у потенциальных и текущих клиентов, в чем смысл? Когда я писал последнее руководство для своей компании, я использовал результаты разосланного нами опроса клиентов, чтобы выбрать тему.
• Competition : Что еще есть? Ваши конкуренты уже опубликовали руководства по той же теме? Если вы не уверены, что сможете создать лучший вариант, подумайте о выборе другой темы.

3. Обеспечьте ценность

Страсть и умение говорить — только две составляющие выдающегося содержания. Вы можете быть лучшим мастером слова в Интернете, но получите НОЛЬ подписчиков, если ваш контент не дает вашей аудитории одно: ценность.

Читателей привлекает контент, который приносит им пользу. К счастью, есть много способов обеспечить ценность — просто нужно определить выгоды, которые хочет получить ваша аудитория, а затем удовлетворить эти потребности.

(Источник: Flikr, ddesk)

Например, компания, занимающаяся ремонтом дома, может предоставить своим клиентам полезные инструкции и руководства по ремонту. Сайт веб-хостинга может публиковать советы по устранению проблем с сервером или советы по типичным ошибкам, которых следует избегать при настройке веб-сайта.

Идея состоит в том, чтобы удовлетворить демографические данные ваших клиентов таким образом, чтобы они находили отклик и приносили ощутимую пользу. Делайте это сверх конкретных продуктов или услуг вашей компании, и вы завоюете лояльных читателей.

Когда вы садитесь планировать свой контент, подумайте о своей аудитории и задайте себе следующие вопросы:

• Кому я пишу?
• Какие проблемы или вопросы есть у моих клиентов?
• Есть ли в моем распоряжении информация или ресурсы, которые могли бы заинтересовать или принести пользу моим читателям?
• Какой контент сейчас в тренде в моей нише? Есть ли что добавить к разговору?

Ответив на эти вопросы, вы сможете глубже погрузиться в темы, которые актуальны и полезны для вашей целевой аудитории.

4. Цитируйте источники

Мнения имеют свое место в мире контента, но холодные неопровержимые факты, как правило, находят отклик у читателей. Данные и статистика придают вес и доверие к вашему авторитету, повышая доверие читателей к вам и вашему контенту.

По возможности подкрепляйте свои утверждения фактами и статистикой из заслуживающих доверия источников в своих сообщениях. Вы также можете публиковать информационные бюллетени — тип сообщений, который особенно интересен читателям, которые любят читать небольшие удобоваримые фрагменты информации в одном месте.

публикаций с фактами также более доступны, так как вы можете сделать каждую отдельную статистику в Твиттере или готовой к публикации на Facebook.

(Источник: Unbounce)

5. Сделайте это новостным

Самый лучший контент часто актуален и заслуживает внимания. Вместо того, чтобы снимать в темноте, надеясь, что ваши идеи в отношении контента сохранятся, проведите небольшое исследование. Определите актуальные темы в своей нише, а также в более широких СМИ и поп-культуре.

(Источник: Flickr, docoverachiever)

Тогда ищите связи.

Спросите себя, какое отношение имеют различные текущие события к вашей отрасли или нише. Иногда связь будет прямой и очевидной, в других случаях вам, возможно, придется проявить творческий подход. Но не позволяйте слабой связи удерживать вас — это часто приводит к оригинальной идее и более интригующему содержанию для ваших читателей.

Люди хотят знать, как события повлияют на них по-разному. Связывая свой контент с текущими событиями и актуальными проблемами, вы делаете его релевантным и релевантным для вашей аудитории.

6. Будьте личными

Самый мощный контент создает личную связь. Econsultancy обнаружила, что 52% маркетологов в области цифрового маркетинга согласны с тем, что «способность персонализировать контент является фундаментальной для их онлайн-стратегии». Хотя вам не нужно сообщать личные анекдоты или точки зрения для каждой публикации, которую вы публикуете, попробуйте добавить индивидуальный подход.

Читателям нравится знать, что за словами стоит реальный человек — не бойтесь отдернуть занавеску, чтобы люди могли увидеть волшебника.

Вот несколько простых способов добавить индивидуальности вашему контенту:

• Поделитесь личной историей или примером, чтобы проиллюстрировать свои мысли
• Признайте проблемы или разочарования, которыми вы делитесь со своей аудиторией (и, в идеале, как вы их решили)
• Пишите так, как вы говорите
• Используйте второе лицо для обращения к человеку (например, «вы», «все» и т. Д.)

Независимо от того, является ли ваш блог вашим бизнесом или частью вашей стратегии онлайн-контента, сделайте акцент на персонализации сообщения и обращении к вашей целевой аудитории.

7. Оптимизировать все

К настоящему времени само собой разумеется, что вам необходимо оптимизировать весь свой веб-контент. Однако не совершайте ошибку, оптимизируя свой сайт только для поисковых систем.

Хотя это важный фактор оптимизации, если вы не учитываете реальных пользователей, ваши усилия будут потрачены впустую. Оптимизируя контент, убедитесь, что он удобен для пользователя.

Как?

• Включите в текст, заголовки, метаописания и теги целевые ключевые слова
• Добавляйте призывы к действию после каждого сообщения в блоге и рекламного контента
• Используйте высококачественные изображения с оптимизированными альтернативными описаниями
• Создавайте выигрышные заголовки и интересный контент
• Публикуйте контент регулярно
• Дизайн интуитивно понятный (читай: удобный) навигация по сайту
• Уменьшить время загрузки страницы

Давайте немного поговорим об этом последнем пункте.

По данным Econsultancy, колоссальные 40% пользователей покинут сайт, если загрузка займет более 3 секунды . Это означает, что реально у вас есть доли секунды, чтобы убедить пользователей взглянуть на ваш сайт, не говоря уже о том, чтобы оставаться на нем и взаимодействовать с ним.

Чтобы убедиться, что они делают именно это, оцените свой сайт.

Многие из шагов, которые я упомянул выше (например, оптимизация изображений), уменьшат время загрузки. Но также подумайте о сокращении количества плагинов, которые вы используете, и количества перенаправлений на вашем сайте (это важно, если вы используете адаптивный дизайн для мобильных пользователей).Перенаправления увеличивают количество HTTP-запросов, увеличивая скорость страницы.

Кроме того, убедитесь, что ваш провайдер веб-хостинга предлагает правильные услуги. Если ваш сайт получает много трафика, хосты с более низким бюджетом могут не удовлетворить вас. Существует множество общих служб хостинга веб-сайтов, а также выделенные серверы, такие как Midphase, которые могут обрабатывать сайты с более высоким трафиком без снижения скорости загрузки страниц. Ищите провайдеров, которые предлагают следующие пакеты:

• Гарантированное время безотказной работы 99,9%
• Техническая поддержка 24/7
• Удобные варианты модернизации

Эти факторы гарантируют, что вы получите наилучшее обслуживание и что ваш хост сможет быстро и эффективно решить любые проблемы, так что ваш веб-сайт (и трафик) не пострадают.

8. Включите мобильный интерфейс

По данным Margin Media, 52% пользователей заявили, что они вряд ли будут взаимодействовать с компанией, если их сайт будет плохо знаком с мобильными устройствами. 48% заявили, что если они попадают на сайт, который не работает на мобильных устройствах, они воспринимают это как признак того, что бизнесу все равно.

(Источник: Flikr, meedanphotos)

Очевидно, что мобильная оптимизация имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся среди других.

Есть разные способы разместить мобильный дизайн, включая адаптивный дизайн или отдельную мобильную версию вашего сайта.Econsultancy обнаружила, что 62% компаний, разработавших веб-сайты специально для мобильных устройств, увеличили продажи.

В WordPress также доступны различные плагины, такие как WPtouch Pro, которые оптимизируют ваш блог для мобильных устройств. В зависимости от вашего бюджета и потребностей определите, какой вариант лучше всего подходит для вас.

9. Идите глубже

Маркетологи и писатели скажут вам, что ключ к отличному контенту — это оригинальность. Однако никто не является полностью оригинальным. Вот почему вы можете искать практически по любой теме и находить множество ресурсов и статей, отвечающих на ваши вопросы.

Хотя добавление индивидуальности вашему контенту может придать вашей работе некоторую оригинальность и жизнь, именно depth может выделить ваш контент.

Когда вы планируете свой контент, ищите способы вникнуть в информацию. Задайте вопросы, на которые нет интуитивных или очевидных ответов, а затем попробуйте дать их в сообщении.

Например, вместо того, чтобы писать о «5 секретах хорошего бизнеса», углубитесь в конкретную тему под этим зонтиком. Например, «Как использовать текстовый маркетинг для продвижения вашего малого бизнеса.”

Убедитесь, что вы предоставили информацию: — , — конкретный и — полезный для вашей аудитории. Не опекайте своих читателей очевидной информацией или заявлениями. Вместо этого постарайтесь удовлетворить их потребности, предоставив им ценную информацию, которую они не могут легко найти в другом месте.

Это не только привлечет лояльных последователей, но и вы зарекомендуете себя авторитетом в Интернете и экспертом в своей области.

И это хорошо для бизнеса.

10. Считаете ли вы своего покупателя персоной?

Персона покупателя — это отдельная группа потенциальных клиентов, архетипическая личность, которую вы хотите охватить своим маркетингом.
~ Дэвид Меерман Скотт

Вы можете настроить таргетинг на одного покупателя или несколько. Вам также может понадобиться учитывать потенциальных соискателей работы или прессу при разработке своего веб-сайта. Убедитесь, что вы знаете, для кого вы создаете свой сайт. Если вы не знаете, кто они и что им небезразлично, вы не сможете создавать для них контент.

Представление контента, посвященного покупателям, может значительно увеличить ваши конверсии. Ознакомьтесь с этими тематическими исследованиями в блоге Дэвида Меермана: Brand Regard увеличило количество переходов по ссылкам в три раза, когда они представили персонализированный веб-сайт, а RightNow Technologies увеличили конверсию в четыре раза.

Вы говорите на том же языке, что и ваша целевая аудитория? Используете ли вы те же термины, что и они, при обсуждении ваших продуктов? Используйте эти термины, и вы увеличите свои шансы быть найденными в поисковых системах и считаться релевантными для вашего целевого рынка.

11. Дайте людям повод покупать у вас

Вы должны дать каждому покупателю причину, по которой он должен покупать у вас. Подумайте об этом с их точки зрения. Ваши покупатели не заинтересованы в ваших товарах. Они хотят знать, как вы можете помочь им решить их проблемы; как вы можете помочь им увеличить прибыль, сэкономить время или сократить расходы; или как вы помогаете им стать более продуктивными, здоровыми или счастливыми.

KISSmetrics объясняет, как его аналитическое программное обеспечение решает проблемы для каждой группы покупателей.

12. Преодолеть возражения

Чтобы максимизировать продажи, необходимо преодолеть все возражения потенциальных клиентов. Они думают, что ваш продукт или услуга дорогие? Ваш продукт слишком сложен? Обеспокоены ли покупатели, что ваш продукт может не подходить для их конкретных обстоятельств?

Обращайтесь с возражениями на своей странице продаж или направляйте людей на страницу с часто задаваемыми вопросами. Убедитесь, что вы преодолели все возможные возражения для оптимизации конверсии в продажи.

Crazy Egg объясняет, почему вы должны купить его технологию отслеживания, даже если вы можете получить Google Analytics бесплатно:

13. Ответить на вопросы

Если вы не продаете товары, у большинства покупателей возникают вопросы по поводу их покупки. Ответьте на все их вопросы, и вы станете надежным поставщиком и авторитетом в своей области.

Измените свое мышление с Как продавать виджеты пенсионерам — Как я могу помочь пенсионерам выбрать виджет, который лучше всего соответствует их требованиям.

Не ограничивайтесь простым коммерческим копированием. Рассмотрите такие вопросы, как:

• Как…?
• Что…?
• Где…?
• Когда…?
• Почему…?
• Кто…?
• Могу я…?
• Я…?

Когда вы запускаете новый или расширяете существующий, вам не нужно сразу отвечать на все вопросы. Просто ответьте на самые важные из них и создайте редакционный план, чтобы ответить на оставшиеся вопросы.

Поставщик услуг электронного маркетинга MailChimp использует раздел онлайн-обучения, чтобы отвечать на вопросы, связанные с электронной почтой. Эти страницы занимают высокие позиции в поисковых системах по таким фразам, как Что такое двойной выбор , Как создать автоответчик, и Когда лучше всего отправлять электронные письма.

Потенциальные покупатели используют Google для поиска ответов на свои вопросы. Это отличный способ привлечь релевантный длинный трафик на веб-сайт и быть полезным для потенциальных покупателей.

14. Получите все силы для продвижения по службе

Ваш контент — ничто, если его никто не читает, поэтому убедитесь, что ваши социальные сети и PR-команды находятся в напряжении.

Социальные сети и электронный маркетинг

Каждый раз, когда вы выпускаете руководство, планируйте соответствующую стратегию в социальных сетях. Решите, сколько раз вы будете публиковать свой подробный контент в каждой сети. Попробуйте разное копирование, а также разное время дня.

Если у вас есть бюджет, подумайте о спонсируемой Facebook или спонсируемой кампании в Твиттере.Интегрируйте свое руководство в маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы ваше руководство было доступно существующим клиентам и подписчикам.

Конкурсы и розыгрыши

Рассмотрите возможность проведения конкурса или розыгрыша призов одновременно с выпуском. Если люди находятся на ваших страницах в социальных сетях или на сайте, они обязательно увидят руководство, пока они рядом. Убедитесь, что все конкурсы и розыгрыши актуальны и связаны.

Свяжитесь с влиятельными людьми и проведите разъяснительную работу

Если в вашем руководстве есть влиятельные лица и компании, обязательно свяжитесь с ними и дайте им знать.В зависимости от ваших отношений вы можете попросить их поделиться им или просто попросить их прочитать.

Я добился успеха, когда поблагодарил влиятельного человека за его опыт и предоставил ссылку — они поделились контентом без моей просьбы.

Итог

Создание выдающегося контента веб-сайта требует большой кропотливой работы и подготовки. Не соглашайтесь на среднее — большинство ваших конкурентов средние. Вместо этого ищите те небольшие изменения, которые вы можете внести в свой сайт и разработку контента, которые улучшат его ценность для пользователей и качество.

Каким образом вы подняли свой контент на новый уровень?

Лесли Мейсон — домохозяйка и заядлый садовник. Когда она не ведет блог о бизнесе и технологиях, вы можете найти ее за чтением на солнечной веранде или работой в саду.

Последние сообщения Лесли Мейсон (посмотреть все)

Почему контент на вашем веб-сайте так важен

Я обнаружил, что многие клиенты приходят в Full Media за дизайном веб-сайтов, желая чего-то современного, минималистичного и элегантного.Когда дело доходит до дизайна веб-сайтов, мы любим современный и простой стиль! Это всего лишь еще один способ выразить доверие аудитории к себе.

Многие клиенты хотят достичь этой цели, убрав контент и сделав сайт более наглядным. Хотя это, безусловно, может сделать веб-сайт привлекательным, это также может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Красивый веб-сайт не всегда гарантирует, что его заметят. Для того, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска, поисковые системы должны знать, о чем ваш сайт.Один из основных способов информирования поисковых систем о вашем веб-сайте — это контент. Все это часть того, как работают поисковые системы.

Но контент предназначен не только для поисковых систем, но и для людей, посещающих ваш сайт. Итак, давайте поговорим о нескольких причинах, по которым контент важен для рейтинга в поисковых системах и превращения посетителей в клиентов.

Информация

Контент предоставляет информацию, и эту информацию можно использовать для ознакомления поисковых систем с вашим сайтом.Вы всегда должны помнить, как ваш веб-сайт отображается в поисковых системах и точно ли он передает цель вашего сайта. Ваша цель может заключаться в предоставлении информации, продаже чего-либо или предложении услуги. Вы всегда должны оптимизировать свой веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы знали, о чем он. Таким образом, поисковые системы будут знать, когда показывать ваш сайт и его страницы в результатах поиска по релевантным поисковым запросам.

Когда пользователи заходят на ваш сайт, они, скорее всего, ищут что-то вроде продукта, услуги или информации.Один из способов предоставить эту информацию и подробные сведения о продуктах и ​​услугах — это контент. Предоставление пользователям информации, которую они ищут, в ясной и простой форме может помочь удержать пользователей на вашем сайте и увеличить количество конверсий.

Внутренние ссылки

Content также предоставляет отличные возможности для внутренних ссылок. Внутренняя ссылка — это текст в содержимом, который ведет гиперссылку на другую соответствующую страницу вашего веб-сайта. Внутренние ссылки — отличный способ привести пользователей к дополнительной информации, которую они могут искать.

Поисковым системам также нравится видеть внутренние ссылки по всему сайту. По мере того как поисковые системы просматривают и индексируют страницы вашего сайта, они часто переходят с одной страницы на другую по внутренним ссылкам. Таким образом, внутренние ссылки могут помочь страницам вашего веб-сайта быть проиндексированными и понятными поисковыми системами.

Ключевые слова

Контент должен всегда отражать вашу стратегию ключевых слов (узнайте больше об исследовании ключевых слов). Ключевые слова — это термины, которые вы хотите найти в Интернете и которые лучше всего описывают ваши продукты и / или услуги.Эти условия должны быть уникальными для каждой страницы вашего веб-сайта. Контент — отличное место, чтобы выделить эти ключевые слова естественным и релевантным образом и помочь поисковым системам установить связь между вашим сайтом и ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться.

Призывы к действию

Вы также можете использовать контент, чтобы побудить вашу аудиторию к действию. Призыв к действию — это приглашение пользователям совершить действие. Вот несколько примеров призывов к действию: свяжитесь с нами, запросите расценки, добавьте в корзину, оставьте отзыв и загрузите PDF-файл или что угодно, что вы хотите, чтобы пользователи делали на вашем веб-сайте.Добавление призывов к действию на вашем сайте может помочь увеличить конверсию на вашем сайте.

В нашей отрасли мы часто говорим, что контент — это король. Контент может не только улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, привлечь качественных посетителей на ваш сайт и улучшить пользовательский опыт, но и помочь превратить пользователей в клиентов или поклонников.

Чтобы узнать больше об Интернет-маркетинге и Full Media, свяжитесь с нами сегодня.

Типы контента SharePoint, столбцы или столбцы сайта

Проработав столько лет с SharePoint, я понял, что могу принимать некоторые вещи как должное.Я больше не сомневаюсь в себе, когда дело доходит до создания столбца, столбца сайта или типа контента — я просто делаю это. Моя ошибка состоит в том, что я предполагаю, что опытные пользователи, которые используют SharePoint каждый день или переходят на новую версию, которую они могут не знать, уже знают, что нужно создать. Недавно я провел однодневный тренинг для опытных пользователей для своего клиента и увидел, как у них отвисла челюсть, когда я сказал им, что мы можем делать только с колонками сайта. Никто из них не знал о них, они просто создавали обычные столбцы прямо из списка или библиотеки.В этой статье моя цель — объяснить, что это за столбцы и когда их следует использовать.

Столбцы в SharePoint

Как вы, возможно, уже убедились, SharePoint — это платформа, которая позволяет пользователю быстро и легко создавать сайт. Это может быть помощь в совместной работе команды или внешний сайт — существует множество сценариев. Но как это сделать? Со списками и библиотеками, которые представляют собой электронные таблицы «Excel» в Интернете, если хотите. Мы создаем таблицу и, добавляя столбцы в эту таблицу (список / библиотека), просим всех, кто вводит в нее информацию, указать определенные детали, которые мы называем «Метаданными».

Однако столбцы, которые есть в списке или библиотеке, могут быть созданы или добавлены несколькими способами. У каждого из этих способов есть свои плюсы и минусы.

Столбцы списка и библиотеки

Это, вероятно, самый популярный тип создаваемых столбцов. Их легко создать, и вам не нужно над этим задумываться.

Они доступны прямо с ленты и доступны во всех списках и библиотеках.

Человек, создающий столбец списка или библиотеки, может затем выбрать из списка типов столбцов, чтобы помочь контролировать информацию, поступающую в список.Например, если вы создаете библиотеку документов «Счета-фактуры», вам нужно убедиться, что связанный клиент поступает из проверенного списка клиентов без каких-либо орфографических ошибок.

Преимущество: Ну, их легко создать. Через несколько секунд опытный пользователь может оказаться в меню «создать столбец», добавив способы управления контентом, поступающим в его список или библиотеку. Это не требует никаких сомнений по поводу повторного использования или архитектуры, это мгновенное потребление.

Недостатки: Их легко создать.Да, одна из проблем, которые я обнаружил с SharePoint, заключается в том, что иногда его самое большое преимущество может быть и недостатком. Опция находится прямо перед вами, на ленте, и удовлетворит сиюминутную потребность в столбце. Однако он не способствует повторному использованию и не помогает использовать то, что уже существует на родительском сайте. После создания он существует в этом списке или библиотеке, и все.

У клиента когда-то было около 100 библиотек документов на сайте. У всех была одна и та же колонка.Они всегда использовали «Создать столбец» для создания столбца библиотеки. Это сделало его доступным только в каждой из этих библиотек. Что случилось? Что ж, через пару месяцев они обнаружили, что в некоторых библиотеках неправильно настроен столбец. Это было просто из-за человеческой ошибки после того, как одно и то же действие было повторено столько раз. Другие поняли, что обновлять столбец новой конфигурацией слишком долго, потому что им приходилось переходить к каждой библиотеке на сайте, одну за другой, чтобы редактировать их.

Столбцы сайта

SharePoint также предлагает возможность создания столбцов сайта.Что это? Это столбцы, которые мы создаем на сайте SharePoint и доступны его дочерним сайтам.

Как видите, когда вы создаете столбец сайта SharePoint, он становится доступным для сайта и его дочерних сайтов. Это упрощает повторное использование конфигурации.

Делайте больше с Foundation

SharePoint предоставляет вам сайт и позволяет вам сотрудничать с ним. Однако, если вы попытаетесь взаимодействовать с другим сайтом, это может быть очень сложно. Если у вас нет стандартной или корпоративной версии SharePoint с веб-частью запроса контента, вам будет сложно взаимодействовать с другими сайтами.

В некоторых случаях может быть полезно создать столбец сайта поиска, чтобы фактический поиск также был доступен на дочерних сайтах. Возьмем, к примеру, диаграмму выше: если столбец сайта A был столбцом поиска для списка клиентов, доступного только на верхнем сайте, то все дочерние сайты имели бы столбец сайта A с поиском списка клиентов на верхнем сайте.

Создание столбца сайта

Я обычно рекомендую создать столбец сайта на верхнем сайте, чтобы все дочерние сайты и будущие дочерние сайты могли извлечь из этого пользу.Однако это не всегда может быть лучшим решением во всех случаях. Если у вас есть 100 дочерних сайтов, и все столбцы сайта созданы вверху, вы быстро обнаружите, что столбцы не нужны на большинстве сайтов.

Чтобы создать столбец сайта, вам необходимо пройти через настройки сайта и найти столбцы сайта в разделе «Галереи».

При создании столбца сайта у вас есть различные дополнительные варианты помимо обычных подозреваемых.

Большинство из этих столбцов доступны для сайтов публикации.Это столбцы, используемые в макетах страниц для облегчения ввода метаданных при создании страницы публикации в SharePoint. Проще говоря, это столбцы, которые размещаются на странице.

Преимущества: Их можно повторно использовать в нескольких списках и библиотеках на сайте и его дочерних сайтах. Это также помогает за счет централизации конфигурации столбца в одном месте, что упрощает обновление вариантов выбора в столбце выбора, например, которые используются несколькими списками и библиотеками.

Они также позволяют всем сайтам из семейства сайтов искать информацию в едином списке, таком как, например, список клиентов или производителей.

Недостатки: Их не так интуитивно понятно, как столбцы списков / библиотек, и для их создания требуются права администратора. При чрезмерном использовании они могут создать хаос на доступных подсайтах. Они также требуют, чтобы администратор думал о столбцах и архитектуре каждый раз, когда они создаются.

Типы содержимого

Вы будете слышать это слово неоднократно во время работы в SharePoint. Все вращается вокруг типов контента. Фактически, вы использовали их с самого начала.Типы контента — это, по сути, способ группировки столбцов сайта в группу многократного использования, которая представляет нам какой-то контент. Например, я мог бы сгруппировать столбцы сайта № счета-фактуры, «Клиент» и «Связанный продукт» в «Тип содержимого счета-фактуры». Таким образом, каждый раз, когда я перехожу к библиотеке документов, которая должна их использовать, я просто назначаю ей тип содержимого счета-фактуры.

По умолчанию, когда вы создаете тип контента, как и столбцы сайта, он передается на все дочерние сайты указанного сайта, на котором он был создан.Тип контента может существовать только в семействе сайтов. Если вы хотите повторно использовать его в другом, вам придется воссоздать его или использовать такие инструменты, как Sharegate, для их передачи. Microsoft предлагает альтернативу в SharePoint, называемую Content Type Hub, которую я не буду рассматривать в этой статье. Но, по сути, это способ централизовать ваши типы контента в одном месте. У него, конечно же, есть свои плюсы и минусы.

Что я имел в виду, когда сказал, что вы используете их с тех пор, как начали работать с SharePoint? Как вы думаете, как в вашем «списке объявлений» или «списке задач» есть свои столбцы? Магия? Нет.На самом деле ответ довольно прост. Кто-то в Microsoft создал несколько столбцов сайта, которые имеют смысл для каждой из них, например «Имя задачи», «Дата начала» и «Дата выполнения», и сгруппировали их вместе, назвав тип контента «Задача». Когда вы создаете список задач, он просто создает пустой список и связывает с ним тип содержимого задачи.

Не верите? Возьмите любой список или библиотеку в SharePoint и сделайте следующее:

Перейдите в настройки списка или библиотеки

Затем нажмите «Дополнительные настройки» в меню «Общие настройки».

Видите ли, SharePoint скрывает использование типов контента от обычных и опытных пользователей, чтобы не запутать их, давая им слишком много вариантов.Наконец, мы собираемся разрешить управление типами контента.

Нажав «ОК» и вернувшись к настройкам этого списка или библиотеки, вы увидите новый раздел под общими настройками. Вы также увидите все типы контента, связанные со списком, и необходимые параметры для управления ими.

Запутывает…

Когда я впервые начал работать с SharePoint и типами контента, мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что когда вы связываете тип контента со списком или библиотекой, он копируется в него.Это означает, что если вы редактируете тип контента из меню настроек списка или библиотеки, это повлияет только на этот список или библиотеку. Исходный тип контента останется нетронутым в галерее типов контента того сайта, на котором он был создан. В большинстве случаев это самый верхний сайт. Поэтому, если я выполню шаги, описанные выше для нашего списка задач с типом содержимого задачи и «Удалить» столбец Назначено из типа содержимого задачи, это повлияет только на этот конкретный список задач.

Намного больше

Типы контента

могут быть намного больше, чем просто способ группировки столбцов сайта, они также предлагают некоторые базовые настройки, которые можно прикрепить к этой группировке.Например, вы можете связать шаблон документа с вашим типом контента. Взяв мой предыдущий пример, я мог бы связать пустой шаблон счета-фактуры с моим типом контента счета-фактуры, чтобы каждая библиотека, использующая этот тип контента, также имела этот шаблон. Многие другие параметры можно настроить для каждого типа контента.

И если ваши пользователи когда-либо просили вас удалить столбец «Заголовок», то с помощью типа контента, связанного со списком или библиотекой, вы можете установить для столбца «Заголовок» значение «Скрытый».

Они следуют иерархии

Вы не можете просто создать тип контента где угодно, чтобы использовать его с чем угодно. В SharePoint нет «подстановочных» типов контента. Некоторые из них поставляются с SharePoint и находятся в верхней части дерева, например «Элемент» и «Документ». Не зря SharePoint просит вас создать новый «элемент», когда вы находитесь в списке, и загрузить «документы» в библиотеку. Это не просто слова, которые они написали на странице. Это настоящие названия используемых типов контента.

Когда вы создаете свой тип контента, вы должны выбрать, под каким родительским типом контента вы хотите его создать. Это заставит его также унаследовать столбцы сайта, связанные с родительским типом контента.

Например, если я создаю тип содержимого счета-фактуры, который наследуется от типа содержимого документа, у меня автоматически будет столбец «Заголовок» с моим типом содержимого счета-фактуры. И это только потому, что «Document» наследует себя от «Item» как тип содержимого.

Вот вопросы, которые вам задают при создании типа контента:

Если я создам свой тип контента для типа контента «Элемент», он будет доступен для всех списков SharePoint, но не для библиотек.И наоборот: если я создам его в «Документе», то он не будет доступен ни для каких списков.

Выше показан краткий обзор иерархии некоторых типов контента, которые вы можете распознать в SharePoint 2010.

Преимущества: Типы контента необходимы для организации многократно используемого контента и конфигураций в SharePoint. Например, убедитесь, что все счета-фактуры имеют одинаковые метаданные и шаблоны документов. Они также помогают вам централизовать все эти конфигурации в одном месте — на сайте, где создается Content Type.Типы контента намного мощнее, чем я заставлял вас думать, и при более глубоком изучении вы обнаружите, насколько мощными они могут быть на самом деле.

Недостатки: Поначалу не так-то просто для понимания новичков в SharePoint. Они также очень мощные и могут быть использованы не по назначению или могут помочь очень быстро уничтожить решения SharePoint в чужих руках. Они оказывают огромное влияние на вашу архитектуру SharePoint, и их не следует создавать без серьезного рассмотрения их влияния на другие функции или сайты SharePoint.

Мое заключение

В очередной раз SharePoint доказал, что не существует «золотого правила». Это всегда зависит от нескольких факторов, и некоторые из них могут быть для вас важнее других, в зависимости от ситуации.

Может быть проще показать пользователям, как создавать регулярные столбцы списков или библиотек для увеличения числа пользователей в проекте. Конечные пользователи могут чувствовать, что у них больше контроля над своим сайтом. Они, вероятно, позволят конечным пользователям намного быстрее создавать свои собственные списки и библиотеки для управления своим контентом.Однако, когда приходит время обновить конфигурацию или перенести информацию в столбец, это может стать проблемой и может стоить столько же времени, сколько было сэкономлено вначале. Затем у нас есть столбцы сайта, которые являются столбцами многократного использования и предлагают дополнительные функции, которые не предлагают обычные столбцы, например поиск по сайтам. С другой стороны, решение, когда создавать столбец сайта, требует некоторого размышления, и то же самое касается типов контента.

В SharePoint нет простых готовых решений.Однако первый шаг к правильному выбору — это понять, как все это работает.

---

Если вы еще не пробовали наш популярный инструмент миграции SharePoint, чего вы ждете? Пользовательский интерфейс ShareGate Desktop не просто прост и интуитивно понятен — им действительно приятно пользоваться (правда!).

Быстрый и простой переход на SharePoint или Office 365 с лучшей в своем классе миграцией для всех версий SharePoint, неограниченным объемом данных и настраиваемой отчетностью. И без особых усилий реорганизуйте и реструктурируйте свой контент, пока он не станет именно таким, как вы хотите.

Экономьте время и спокойно выполняйте миграцию, а затем вернитесь к обычным делам. Убедитесь в этом сами, воспользовавшись бесплатной полнофункциональной 15-дневной пробной версией.

Попробуйте ShareGate Desktop бесплатно в течение 15 дней.

Ваш путеводитель по 10 важнейшим типам контента

Когда вы запускаете новый веб-сайт, критически важно инвестировать в правильный контент.

В дополнение к «украшению» вашего сайта отличным текстом, который поддерживает цели вашей компании и общается с вашей аудиторией, хороший контент помогает вам получить онлайн-доступ к результатам поисковой выдачи, ранжированию, лидам, трафику и повышает ваши шансы на привлечение новых клиентов.

Но в какие типы контента вам следует инвестировать, если вы только начинаете?

Это может быть сложно, с такими вопросами, как , я могу начать блог, создать ли мне 11 или 50 страниц веб-копии, запустить контент социальных сетей (и если да, то как?) , и это лишь некоторые из них. Мы здесь, чтобы помочь с руководством по десяти важнейшим типам контента для каждого нового сайта. Продолжай читать!

Контент в цифрах: 5 причин инвестировать в контент

Во-первых, давайте выясним, почему вам следует подумать о долгосрочных инвестициях в контент-маркетинг, если вы только запускаете сайт.

Рассмотрим несколько статистических данных по контент-маркетингу:

1. Более 200 миллионов человек в настоящее время используют блокировщики рекламы.

Хотя может показаться, что это не имеет большого значения для вашего сайта, это означает, что качественный контент — это один из единственных способов получить доступ к почтовым ящикам и компьютерам клиентов, которых вы хотите достичь.

2. Контент способствует запоминанию бренда.

В 2015 году IBM провела исследование цифрового опыта, которое показало, что 56% контент-маркетологов считают, что персонализированный контент помогает повысить уровень взаимодействия с клиентами.Чем проще ваш бренд запомнить покупателям, тем легче вам будет стимулировать взаимодействие с помощью контента.

3. Люди тратят на контент в среднем 37 секунд.

Если вы хотите, чтобы люди проводили больше времени на вашем веб-сайте, один из лучших способов сделать это — инвестировать в контент, который заставляет их что-то чувствовать. По данным Content Marketing Institute, качественный и релевантный контент побуждает читателей оставаться на вашем сайте дольше.

4.Контент-маркетинг на 62% дешевле, чем исходящий.

Хотя многие люди считают, что контент стоит дорого, он немного дешевле, чем традиционная реклама и исходящие методы. Более того, он в три раза эффективнее.

5. Контент способствует более высокому уровню конверсии .

Когда люди используют контент для своих маркетинговых стратегий, их коэффициент конверсии примерно в шесть раз выше, чем у их конкурентов.

Принимая во внимание эти цифры, становится ясно, что вы не только не можете позволить себе инвестировать в контент для своего веб-сайта, но и решающее значение для пересмотра вашей стратегии онлайн-маркетинга имеет решение, какой контент лучше всего подходит для вашего бренда.

10 типов контента, которые нужны каждому веб-сайту

Если вы создаете новый сайт, не запускайте его, предварительно не убедившись, что у вас есть каждый из этих десяти типов контента:

1. Интернет-страницы

Что было бы за веб-сайт без веб-страниц? Несмотря на то, что многие из сегодняшних веб-сайтов являются одностраничными одностраничными сайтами, очень важно, чтобы у вас было или страниц. Для большинства компаний подойдет страница «О нас», «Контакты» и «Услуги», хотя вы можете добавлять или удалять страницы по своему усмотрению.

Помните, что длина ваших веб-страниц является важным фактором.

Слишком долго, и вы рискуете потерять внимание читателя, особенно если вы неправильно форматируете страницы. Слишком короткий, вы рискуете не предоставить достаточно информации или деталей, чтобы быть полезными для ваших читателей.

Как правило, веб-страницы должны содержать не менее 300 слов текста. Хотя этого будет слишком мало для охвата большинства тем, это хороший ориентир, о котором следует помнить, когда вы начинаете создавать веб-страницы для своего нового сайта.

2. Постоянное ведение блога

Слушайте внимательно: вам нужен блог.

Без блога ваш веб-сайт не только не будет работать так хорошо, как вам хотелось бы, но и вы упустите ценную возможность предоставить своим читателям релевантность — один из самых желанных и важных факторов в онлайн-маркетинге.

Хотя многие компании недооценивают важность блога, Impact Branding And Design сообщает, что:

• Веб-сайты с блогами, как правило, имеют на 434% больше проиндексированных страниц, чем их конкуренты .
• Более того, 47% клиентов взаимодействуют с 3–5 частями контента, прежде чем они когда-либо разговаривают с торговым представителем .

И моя любимая статистика блогов (Hubspot):

• Компании, которые публикуют более 16 блогов в месяц (4+ в неделю), получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие 0–4 сообщения.

Вау!

В 3,5 раза больше трафика , чем у ваших конкурентов, просто благодаря постоянному и массовому ведению блога.

Так почему вы еще этого не сделали?

Наличие библиотеки качественного и релевантного контента может иметь решающее значение между привлечением клиентов и их потерей в море других компаний, борющихся за их внимание.Если этого было недостаточно, чтобы изменить ваше мнение, маркетологи B2B, которые ведут блог, регулярно получают в среднем на 67% больше потенциальных клиентов, чем маркетологи, которые этого не делают.

К счастью, интегрировать блог с вашим сайтом проще, чем когда-либо. Сегодня контентные платформы, такие как WordPress, предлагают встроенные функции блогов, которыми легко управлять и использовать даже для новичков. Чтобы эффективно управлять своим блогом, используйте его функцию планирования, чтобы регулярно публиковать сообщения и давать своим читателям то, чего они будут ждать регулярно.

Одна из наших любимых служб содержания — постоянное последовательное обслуживание блогов.Мы пишем, планируем, создаем изображения и публикуем в наших пакетах для ведения блога.

3. Мета-контент

Мета-контент — это форма онлайн-контента, о которой часто забывают.

Хотя ему не так много внимания, как более сексуальным формам контента, таким как блоги или социальные сети, он играет важную роль в онлайн-мире.

Когда вы что-то гуглите, мета-контент — это фрагмент материала, который появляется на странице результатов поисковой системы или в результатах выдачи. Вот как это выглядит:

Мета-контент дает вам представление о том, какую информацию содержит статья, и помогает понять, что вы узнаете из данной части контента.

Таким образом, очень важно сделать это правильно. Если вы не умеете писать мета-контент самостоятельно, разумно нанять того, кто умеет. Если все сделано правильно, мета-контент улучшит ваше SEO и поможет улучшить рейтинг кликов, и то и другое может иметь сильное и долгосрочное влияние на заметность вашего сайта

4. Описание продукта

Если у вас есть сайт электронной коммерции, на котором вы продаете товары в Интернете, хорошее описание продукта имеет решающее значение.

Подумайте об этом: если человек не может взять и коснуться вашего продукта, описание продукта — единственное, что поможет ему понять его характеристики и его ценность.

Чтобы описания продуктов работали как можно лучше, делайте их краткими, захватывающими, подробными и адаптированными к вашей целевой аудитории. И чтобы помочь им ранжироваться, используйте ключевые термины в описаниях ваших продуктов, которые достойны SEO.

Посмотрите на это удивительное описание продукта от Dollar Shave Club:

Подробнее о создании качественных описаний продуктов.

5. Содержание «Свяжитесь с нами»

Когда дело доходит до страницы «свяжитесь с нами», многие маркетологи застревают.Хотя практически каждый знает, как включить сюда контактную форму или свою контактную информацию, бывает сложно понять, нужно ли вам добавлять какой-либо контент, и если да, то какого типа.

Контактные страницы ничем не отличаются от любых других страниц вашего веб-сайта, и они заслуживают контента, созданного с любовью.

Имея это в виду, рассмотрите возможность найма писателя, который поможет вам создать отличную копию «свяжитесь с нами». Думайте об этой странице как о высшем призыве к действию: чем более привлекательной будет ваша страница для связи с нами, тем больше вероятность, что люди обратятся к вам.

6. Содержание «О нас»

Одна из самых посещаемых страниц любого веб-сайта — это страница «О нас».

Когда люди переходят на ваш сайт, им, естественно, интересно, кто ваш бренд и чем вы занимаетесь, и они переходят на вашу страницу «О нас», чтобы узнать больше.

Очень важно сделать этот раздел вашего сайта максимально информативным и достоверным. Но остановитесь всего на минуту; Вы же не хотите, чтобы это звучало как любая другая страница «о нас».Хотя контент веб-сайта служит для придания вашему сайту некоторой структуры, он также помогает вам продвигать свою компанию.

Таким образом, важно найти способы внести свою индивидуальность на эту ключевую страницу и убедиться, что вы говорите со своим читателем (и потенциальным клиентом) о своих приоритетах, целях и задачах как компании. Это отличное место, чтобы включить некоторую информацию о ваших основателях, партнерах, сотрудниках и о том, как вы начали свою деятельность в качестве компании.

Посмотрите, как мы это делаем, в разделе «Кто мы?» страница в Express Writers:

Мы недавно провели тематическое исследование того, насколько улучшились конверсии нашего сайта после того, как мы изменили копию сайта и добавили страницу «Ценности»! Посмотрите здесь.

7. Профили в социальных сетях

Считаете, что профили в социальных сетях не имеют ничего общего с вашим сайтом? Подумай еще раз.

Когда люди заходят на ваш сайт, они хотят найти другие способы взаимодействия с вами. Один из лучших способов узнать больше о своей компании — это через профили в социальных сетях. Это означает, что при запуске веб-сайта у вас должны быть интерактивные ссылки на различные социальные профили в месте, где потенциальные клиенты могут их видеть.

Перед тем, как запустить свой веб-сайт, найдите время, чтобы создать как минимум страницу в Facebook и Instagram.Большинство маркетологов используют более двух социальных платформ, но те, которые вы выберете, будут зависеть от вашего бренда и личных целей. Помните, что вы не хотите слишком увлекаться социальными сетями, поэтому вам следует создавать только те профили, которые вы можете поддерживать. Застойный профиль наносит гораздо больший ущерб, чем несуществующий профиль. Создав профили, свяжите их со своим блогом, чтобы подписчики могли мгновенно получать обновления обо всех ваших новых сообщениях.

Новые клиенты находят нас через нашу ленту Twitter @ExpWriters, которой управляет специальный менеджер по социальным сетям.Из-за высокого качества, которое она уделяет написанию и обмену контентом, реферальный трафик включает в себя входящие лиды высокого уровня, которые сразу переходили к покупке после разговора с одним из членов нашей команды.

Вот наша лента в Twitter. Вы можете видеть, что мы даже участвуем во многих чатах в Твиттере, помимо ведения собственного:

8. Описание услуг

Независимо от того, что вы делаете, вы хотите включить на свой веб-сайт некоторую информацию об услугах, которые предлагает ваша компания.Убедитесь, что описание каждой услуги является исчерпывающим и подробным. Бонусные баллы, если вы можете привести пример предоставленных вами услуг или выполненных вами ранее работ.

Хотя есть некоторые споры о том, следует ли вам публиковать свои цены, многие эксперты рекомендуют это делать. Это связано с тем, что публикация ваших цен облегчает клиентам получение всей необходимой информации при первом посещении вашего сайта, что помогает сделать ваш сайт более ценным для них.

Помимо того, что мы заранее сообщаем цены на все в Content Shop, у нас есть страница с обзором цен.В отрасли, где очень мало прозрачных конкурентов, мы постоянно получаем хорошие отзывы от новых потенциальных клиентов, которые могут узнать наши оценки через несколько минут после первого посещения нашего сайта.

9. Содержание домашней страницы

Если вы когда-либо продавали дом, вы знаете, что одна из первых вещей, которые вам посоветует сделать каждый риэлтор, — это повысить привлекательность вашего дома. Привлекательность бордюра — это то, как дом выглядит с бордюра, и это одна из самых важных вещей в мире недвижимости.

Думайте о копии домашней страницы вашего веб-сайта как о сдерживающей привлекательности вашего дома: это первое, что люди видят, когда останавливаются. Таким образом, оптимизация содержимого вашей домашней страницы имеет важное значение. Здесь не место для экономии.

Пример отличного содержания домашней страницы можно найти на KISSmetrics:

Этот экземпляр информативен, привлекателен, легко читается и имеет социальное доказательство.

Когда вы пишете содержание своей домашней страницы, стремитесь найти баланс между доступностью и профессионализмом.Текст должен давать читателям немедленное представление о том, кто вы и ваша компания, и чего они могут ожидать от остальных ваших онлайн-материалов.

10. Хорошие данные

Одна из самых мощных вещей, которые вы можете использовать, чтобы убедить людей в чем-то, — это данные. Имея это в виду, вы можете рассмотреть возможность включения некоторых данных о том, почему ваша услуга или продукт ценны на вашем веб-сайте.

Например, если вы продаете скобу для спины, которая помогает людям исцеляться от травм спины, вы можете включить некоторые статистические данные о том, насколько распространена боль в спине и насколько эффективна поддержка при ее лечении.Эти точки данных должны быть на видном месте на главной странице вашего сайта, где они будут наиболее заметны вашим клиентам

Ваш новый сайт не будет работать без исключительного содержания

Ваше внимание не должно быть разделено поровну на развитие. Не будьте тем владельцем бизнеса, который полностью отвлекается от своей копии, потому что «мы не думали, что это было необходимо». Вы можете потерять всех потенциальных клиентов на своем сайте из-за плохой копии.

Представьте, что запуск веб-сайта — это 50% технологий (разработка), и 50% контента.

Новым владельцам веб-сайтов легко так увлечься запуском своего сайта, что они станут небрежно относиться к своей копии, но это смертный приговор.

Чем профессиональнее и опрятнее будет выглядеть ваш сайт при запуске, тем легче будет начать гонку с вашим новым бизнесом или сайтом.

Хотя эти формы содержания помогут сделать ваш сайт целостным и уникальным, на этом вы еще не закончили. Убедитесь, что у вас есть редактор и писатель, чтобы не пропустить критических опечаток, из-за которых ваш бренд будет плохо выглядеть.

Не пора ли инвестировать в контент для вашего нового сайта? Мы будем рады помочь. Свяжитесь с нами сегодня!

Разработка веб-контента: 7 типов веб-контента, необходимого вашему сайту

Независимо от того, является ли целью вашего веб-сайта повышение осведомленности, привлечение большего количества потенциальных клиентов или превращение большего числа потенциальных клиентов в клиентов — или все три — наличие высококачественного контента имеет решающее значение для люди, чтобы посещать ваш сайт и возвращаться к нему снова и снова. Это делает разработку веб-контента неотъемлемой частью эффективной стратегии входящего маркетинга, помогая вам:

• Создайте тот опыт, который посетители хотят видеть на вашем сайте
• Положительно влияют на то, как посетители думают о вашем бизнесе

В этом блоге рассмотрите некоторые типы веб-контента, которые вам следует рассмотреть, чтобы повысить привлекательность и ценность вашего сайта, независимо от того, создаете ли вы его с нуля или оживляете существующий.

Безграничные возможности для веб-контента

Разработка веб-контента — это процесс обработки всей информации, которую предлагает ваш веб-сайт. Он может включать в себя все: от исследований и анализа до творческого проектирования, написания и редактирования, через форматирование, организацию и публикацию полученного контента на сайте.

На заре Интернета разработка контента обычно означала использование существующих документов и кодирование текста в HTML.Но с помощью современных интеллектуальных поисковых систем веб-контент включает практически все, что может быть распространено с помощью HTTP-сервера и просмотрено веб-браузером.

Это означает, что теперь для поиска доступны не только текст на веб-страницах и ресурсах, таких как документы и PDF-файлы, но также видео, аудиозаписи, изображения, анимация и другие цифровые элементы. Это открывает практически безграничные возможности для привлечения аудитории и создания потенциальных клиентов через веб-контент.

Примеры эффективного содержания сайтов

Эксперт по разработке веб-контента создает страницы, которые ваша аудитория найдет полезными, информативными, уникальными и интересными.Если все сделано правильно, это побуждает посетителей оставаться на сайте дольше, чтобы изучить и узнать больше, или добавить страницы в закладки, чтобы вернуться к ним позже.

Кроме того, оригинальный и высококачественный текстовый контент, оптимизированный для SEO, может помочь вашему сайту занять высокие позиции в поисковой сети, помогая клиентам и потенциальным клиентам найти вас.

Вот 7 типов высококачественного веб-контента, которые могут понравиться посетителям веб-сайта и заставить их возвращаться снова и снова.

1. Блоги

Блог — бесценный инструмент для привлечения посетителей на ваш сайт и повышения осведомленности о вас и вашем бренде.

Как правило, блог написан с более личной и неформальной точки зрения, чем контентные ресурсы. Это отличный способ связаться с читателями. Это идеальный инструмент для предоставления им информации, которая не только отвечает на вопрос или решает проблему, но и помогает вам стать авторитетным специалистом в этой области.

Блоги также являются отличным способом поддерживать актуальность вашего веб-контента, позволяя вам регулярно публиковать новый контент и помогая вам продолжать занимать место в поисковой выдаче (результатах поиска).

2. Контентные активы

В эту широкую категорию веб-контента входят дополнительные и аналогичные ресурсы, в которые вы уже инвестировали и которые теперь можно использовать для привлечения посетителей на ваш веб-сайт.

Некоторыми примерами являются брошюры по продуктам, руководства пользователя, слайд-презентации, официальные документы, отраслевые отчеты, тематические исследования, информационные бюллетени, электронные книги, вебинары и подкасты.

Цель состоит в том, чтобы повысить ценность этих активов, используя их в различных цифровых носителях и каналах.Контент можно разбить на более мелкие части и распространять по-новому, например, через сообщения в блогах, твиты, видеоклипы, рассылки по электронной почте, рекламу в поисковых системах и другие каналы.

3. Призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это призыв, призванный побудить посетителя вашего веб-сайта предпринять некоторые немедленные действия, например совершить покупку или получить дополнительную информацию.

Помимо призывов к действию на своих веб-страницах, вы можете включать их в другой маркетинговый контент, который вы используете для привлечения трафика на свой веб-сайт, например в блоги, электронные письма, сообщения в социальных сетях и электронные информационные бюллетени.

• Подать заявку сегодня
• Забронируйте сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать бесплатно
• Узнать цену
• Присоединяйтесь сегодня
• Узнать больше
• Заказать сейчас
• Зарегистрируйтесь сегодня
• Делайте покупки в Интернете и экономьте

CTA может направить вашего посетителя на целевую страницу для дальнейших действий.

Каким бы ни был ваш призыв к действию, важно, чтобы его намерение было ясным, и ваша аудитория хорошо представляла, чего ожидать.В конце концов, вы же не хотите терять посетителей из-за того, что они нажимают на ссылку, которая ведет их туда, куда они действительно не хотят идти.

4. Целевые страницы

Целевые страницы — это пункты назначения — веб-страницы, куда посетители попадают, когда они нажимают на гиперссылку, такую ​​как результат поисковой системы, реклама в социальных сетях, CTA или специальное предложение на вашем веб-сайте.

Эти страницы предназначены для того, чтобы помочь вам превратить посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов, предоставляя возможность фиксировать их контактную информацию.

Например, предположим, что вы хотите укрепить свой авторитет в качестве малого и среднего бизнеса, предлагая бесплатный информационный документ посетителям вашего веб-сайта. Когда они нажимают на ссылку предложения, они могут перейти на целевую страницу, где содержание официального документа описано более подробно, и они могут загрузить документ, отправив адрес электронной почты.

5. Отзывы

Один из лучших способов обратиться к потенциальным клиентам и завоевать доверие — это рассказывать истории успеха их коллег.Это то, что делает отзывы клиентов таким ценным веб-контентом.

Независимо от того, хотите ли вы создать официальные тематические исследования, включить сценарии реальных клиентов в технический документ или разместить короткие видеоклипы в Twitter или Facebook, наличие процесса выявления довольных клиентов и сбора их отзывов — отличная идея.

СОВЕТ. Не скрывайте все ценные отзывы клиентов на одной странице отзывов. Разместите отзывы на своем сайте, чтобы они служили социальным доказательством, подтверждающим ваши утверждения.

6. Видео- и аудиоконтент

Благодаря возможности встраивать видео- и аудиоклипы, чтобы любой мог просматривать и слушать, не покидая веб-страницы, цифровые носители становятся все более популярными инструментами веб-контента. Это отличный способ предложить такой контент, как инструкции, вебинары, подкасты и семинары.

7. Визуальный контент

По данным Сети социальных исследований, 65% людей обучаются визуально. Итак, имеет смысл включить визуальный веб-контент на свой веб-сайт.

Помимо графического дизайна, который помогает передать вкус и цель вашего бренда, вы можете:

• Используйте изображения, желательно оригинальные, чтобы разбить и усилить текст
• Создавайте видео для развлечения и информирования
• Кратко изложите ключевую информацию с помощью инфографики
• Создавайте собственные мемы, чтобы сделать важные сообщения более запоминающимися
• Предлагать презентации для посетителей, которые хотят получить подробную информацию в более графическом, маркированном формате.
• Включите снимки экрана, чтобы наглядно показать то, что может быть трудно объяснить словами

Где вы начинаете заниматься разработкой веб-контента?

Это палка о двух концах: существуют практически неограниченные возможности для создания веб-контента, но это делает ее довольно сложной задачей, особенно когда вы не занимаетесь маркетингом или не имеете ресурсов, чтобы посвятить себя полный рабочий день. веб-разработка.

Подумайте о существующем контенте и способах перепрофилирования активов, в которые вы уже вложили деньги, — это отличное место для начала.

Но для действительно увлекательной разработки веб-контента также важно иметь две вещи:

1. Глубокое понимание ваших покупателей (на основе исследования личности покупателя)
2. Стратегия создания целенаправленного контента, который дает посетителям повод возвращаться на ваш сайт.

Для профессиональной поддержки в создании вашего веб-сайта и / или поддержании его актуальности службы разработки контента предлагают экспертные знания во всем, что вам может понадобиться:

• Профиль покупателя и другие полезные исследования
• Контент-стратегия
• Графический дизайн
• Написание веб-контента
• Техническая документация
• SEO
• Социальные сети
• Разработка видео и мультимедиа

Специалист по разработке веб-контента может помочь вам создать высококачественный контент, который одновременно выражает уникальность вашего бизнеса и предоставляет посетителям веб-сайта удобство в использовании, информативность и привлекательность.

No related posts.