Что такое сайт лендинг: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Как должен выглядеть эффективный лендинг

Если вы занимаетесь продвижением своего бизнеса в интернете, вам наверняка знаком этот термин. Лендинг (от англ. Landing page), также называемый «посадочная страница» или «страница захвата лидов», — это одностраничный сайт, который идеально подходит, чтобы донести четко обозначенную мысль до аудитории. В отличие от полноценного сайта, где много других разделов (о компании, продуктовые страницы, контакты, корзина и т. д.), лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и должен вызывать желание выполнить определенное целевое действие. Какое именно действие — зависит от ваших задач. Как правило, лендинг используется для сбора контактных данных потенциальных клиентов (они же — «лиды»), регистрации, перехода на страницу товаров или на главный сайт.

У хорошего лендинга (как, впрочем, и у любого веб-ресурса) есть свои правила и законы. Мы хотим поделиться с вами личным опытом и рассказать, что нужно делать для того, чтобы ваши посадочные страницы получались максимально эффективными.

Ограничьтесь одной страницей

Лендинговая страница — это одна страница в прямом смысле этого слова. Не путайте ее с небольшим сайтом, где есть дополнительные разделы, иначе результат получится сложным для восприятия, оттолкнет посетителей и не приведет к повышению конверсии.

Пишите понятные призывы к действию

Для того, чтобы подтолкнуть пользователя перейти по ссылкам, нужно учесть несколько факторов (каких — расскажем дальше), но решающую роль играет призыв к действию. Убедитесь, что он краткий, понятный и привлекательный. Краткость — сестра не только таланта, но и конверсии.

Сделайте кнопку заметной

Эффект от призыва к действию можно усилить кнопкой. Да-да, используйте такие кнопки, на которые захочется нажимать. Пользователь должен сразу понимать, что это кнопка, что по ней можно кликнуть и что он куда-то в итоге попадет. Кстати, убедитесь, что попадет он туда, куда нужно. В редакторе Wix при помощи hover-эффекта можно за пять минут превратить обычную кнопку в динамичную и увлекательную.

Следите за порядком

Мы уже не раз об этом писали, но на всякий случай повторим: порядок, особенно на лендинге, — это очень важно. На странице не должно быть слишком много изображений, текста, иконок и видео. Используйте «плоский» дизайн и «белые пятна», делайте выбор в пользу минимализма и придерживайтесь принципов визуальной иерархии.

Не увлекайтесь шрифтами

Золотое правило дизайна — два, максимум три шрифта. Мы понимаем, что в редакторе Wix их больше и хочется попробовать все, но не делайте этого. Выберите хорошо сочетающиеся между собой шрифты, которые лучше всего подходят к стилю вашего сайта.

Проверяйте, хорошо ли читается текст

Если вам кажется, что текст лендинга плохо читается — увеличьте его, сделайте более контрастным, поменяйте шрифт, в конце концов, но не заставляйте читателей напрягать глаза и всматриваться в буквы. Советуем тщательно проверять тексты на читаемость до того, как страница опубликована. Хороший способ избежать провала — кинуть ссылку на лендинг знакомым и спросить, легко ли он читается (функция Get Feedback значительно упрощает эту задачу).

Используйте выразительные изображения

Если вы хотите изложить мысль максимально четко, вам понадобятся не только слова, но и картинки — с их помощью можно рассказать как минимум половину истории. Не так давно мы начали сотрудничать с фотобанком Bigstock, поэтому пользователям Wix теперь не нужно думать, где найти интересный и качественный снимок.

Ставьте якорные ссылки

Страницы с длинной прокруткой по-прежнему в моде, и их по-прежнему неудобно читать без якорных ссылок. Запутавшийся посетитель разочаровывается и уходит, а это, согласитесь, никак не способствует конверсии. Во избежание таких ситуаций, пользуйтесь якорями — в редакторе Wix их можно создать буквально за пару минут. А бесплатное приложение Back To Top поможет создать кнопку «Наверх» в два счета.

Дублируйте страницы

Копия страницы — это и страховка от разных непредвиденных обстоятельств (аналог резервного копирования) и возможность для творческих экспериментов. Вы можете создать дубликат лендинга, затем немного поменять фон, текст, изображения и посмотреть, какой из них эффективнее. С копией и работать проще — на будущее основа есть, не нужно начинать все заново.

Закрепите «шапку» сайта

Фиксированный хедер — очередной обязательный элемент для страниц с длинной прокруткой. Если у вас на лендинге есть фиксированный хедер, пользователи точно не потеряются, ведь у них перед глазами всегда будет навигационное меню, которое вы предусмотрительно в этот хедер поместили.

Как создать лендинг в редакторе Wix

Очень просто: откройте вкладку «Страницы» в левой панели и нажмите «Добавить страницу». В открывшемся окошке появятся макеты страниц, а в самом низу вы увидите категорию «Лендинги». Выберите подходящий макет, впишите название в поле «Назовите страницу» и нажмите ОК. Все, теперь можно перейти к оформлению!

Готовы создать свой лендинг? Откройте редактор Wix и начинайте творить! Если у вас еще нет своего сайта на Wix, никогда не поздно начать. Возьмите за основу один из бесплатных шаблонов посадочных страниц и создайте сайт своей мечты.

#каксоздатьлендинг #лендинг #посадочнаястраница #продающаястраница #советыповебдизайну

Лендинг что это такое, примеры, заказать лендинг сайт или страницу

Что такое лендинг пейдж: общая характеристика

Слово «лендинг» является упрощенным, сленговым вариантом английского сочетания landing page. В переводе на русский язык оно будет звучать, как посадочная или целевая страница. Итак, landing page – это построенная определенным образом веб-страница, главными задачами которой признаются усиление эффективности рекламной компании, увеличение аудитории и, как следствие, рост продаж. При помощи подобного ресурса можно добиться повышения конверсии на 20-30 % по сравнению с обычным интернет-магазином или просто рекламным сайтом.

Вообще страницы захвата, как их еще называют, можно смело отнести к высокопродуктивным инструментам маркетинга. В бизнес-интересах они реализуются для создания специфичной атмосферы, которая мотивировала бы посетителей совершать требуемые действия, к примеру, покупать товар, заказывать услугу, оформлять подписку и т.д. Зачастую их используют предприниматели и различные коммерческие организации для успешной рекламы предлагаемой продукции или услуги. Переход на лендинг пейдж выполняется из поисковых систем, социальных медиа, почтовых рассылок.

Где применяются лендинги?

• При проведении кампаний через контекстную рекламу (такие страницы оптимизируются и затачиваются под определенные ключевые запросы в поисковых системах).
• Для рекламирования информационных продуктов (книг, курсов) на блогерских сайтах, где они продаются (по партнерским программам, например).
• При различных рассылках, спаме.
• В соцсетях при рекламе товаров (могут быть направлены на формирование подписной базы).

Почему востребованы?

Исходя из перечисленных сфер применения, можно отметить, что наиболее значимыми причинами, чтобы заказать лендинг, становятся:

• Потребность в мотивации потребителей зарегистрироваться или подписаться на рассылку.
• Необходимость повышения активности пользователей во время проведения акций.
• Распространение софта (целевая страница при этом должна максимально способствовать желанию скачать предлагаемые программы).

Цели создания лендинга

• Продающая – продать товар или услугу.
• Регистрационная – заставить зарегистрироваться. Эта страница используется на большинстве сервисах в роли главной. Достаточно открыть тот же ВКонтакте, и Вы увидите ее.
• Подписная – подписаться на рассылку. Посетитель оставляет свои контактные данные и пополняет тем самым базу подписчиков.

Виды и типы landing page

Классификация посадочных страниц очень разнообразна и широка. Так, существует четыре типа landing page, создание которых осуществляют специалисты нашей компании:

• самостоятельная страница,
• микросайт,
• основной сайт,
• лендо-сайт.

Автономные CTR-страницы (Clickthrough rate) признаются наиболее распространенными в сети. Они представляют собой полноценное рекламное предложение, побуждающее пользователя к немедленным действиям (call to action). Для усиления эффекта придумываются яркие слоганы, разрабатывается минималистичный дизайн и крупные кнопки, устанавливаются таймеры обратного отсчета, делаются акценты на преимуществах предложения.

Сайт лендинг – это отдельный ресурс, рекламирующий услугу или товар и включающий несколько страниц (обычно 5-6). Он не содержит много текстовой информации, заменяя ее большим количеством привлекающих внимание изображений товаров и видео-роликами. Отлично подходит для рекламы новых проектов крупных компаний.

В качестве целевой могут также использоваться одна или более страниц ресурса. Изготовление сайтов подобного типа обладает своими плюсами и минусами. К преимуществам относят сочетание высокой конверсии с удобством для SEO. Среди недостатков же находится достаточно низкая эффективность вследствие множества отвлекающих элементов навигации в дизайне основного сайта.

Лендо-сайт полностью состоит из автономных страниц. Обладая улучшенной конверсией, он не очень удобен для оптимизации.

Прежде чем заказать лендинг пейдж, необходимо выбрать ее вид. Это может быть:

• Рекламная страница с текстовой, графической и видеоинформацией о продукте.
• Лид-страница (Lead Capture) с формой опросника для сбора информации о потребителях за счет заполнения краткой анкеты.
• «Вирусная» страница без явной рекламы товара, воспринимающаяся как интерактивное развлечение и позволяющая в ненавязчивой форме проникнуться доверием к марке.

Мы предложим различные примеры лендингов, среди которых найдутся подходящие только вам.

Примеры созданных Landing Page

RSA — российское страховое агентство

Создание лендинг сайта rsa-osago Смотреть кейс

Интернет-магазин gojicentre.ru

Создание лендинг сайта gojicentre Смотреть кейс

Ключевые особенности лендинг страницы

Являясь, по сути, уникальным проектом, каждый подобный ресурс должен иметь и определенные характерные признаки. Соответственно, разобравшись, что такое лендинг страница, необходимо выделить ее отличительные черты:

• «легкость» дизайна, не перегруженного графикой, и простота интерфейса для максимально полного восприятия информации;
• отсутствие рекламы, ведь она сама по себе считается рекламой;
• присутствие только той информации, которая непосредственно касается конверсии и «склоняет» пользователей к конкретному действию;
• наличие контентной структуры: картинка, текст и т. д.

То есть уже по своему внешнему виду хороший лендинг всегда можно отличить от иных профессиональных сайтов.

Продающие страницы состоят из следующих элементов:

• Основного заголовка, задача которого заключается в вовлечении и удержании клиентов.
• Подзаголовка, раскрывающего смысл основного заголовка и еще больше привлекающего внимание к товару, услуге.
• Контента с картинками, схемами и таблицами, обеспечивающего донесение важной информации.
• Отзывов клиентов о продукции.
• Цены (со скидкой, например). Лендинг страница может создавать ажиотаж дефицита товара за счет ограничения по его количеству, специальной акции и др.
• Призыва к действию с подробным описанием того, что следует сделать для приобретения продукта.
• Гарантий, которые будут являться залогом возврата денежных средств и наталкивать на мысль, что посетитель ничего не теряет при покупке.
• Кнопок (заказать, купить, подписаться).
• Бонусов (дополнительные товары к основному).
• Ответов на часто задаваемые вопросы.

Структура сайта лендинга может слегка отличаться и содержать дополнительные блоки. Все зависит от тематики и целей веб-ресурса.

Правильная лендинговая страница

Эффективность сайта складывается из множества деталей. Лучшие лендинги невозможно представить без таких составляющих, как:

1. Нацеленность на результаты, одним из которых будет высокая конверсия. Добавляя тот или иной блок, надо понимать, как он поможет в достижении целей.
2. Грамотный дизайн. Структура сайта должна быть максимально простой и понятной. Необходимо, чтобы дизайн лендинга был грамотным и нераздражающим, все картинки – четкими, а описания – короткими и емкими. Основная информация, ради которой и происходило создание лендинга, должна быть на виду и бросаться в глаза.
3. Тематический трафик и релевантность. Переходя на страницу, пользователь должен примерно представлять, что он получит.
4. Почему именно вы? Следует продумать, чем ваше предложение отличается от тысяч аналогичных. Именно на положительном факторе рекомендуется акцентировать внимание.
5. Повышение доверия и психологические аспекты. Ресурс станет пустой тратой денег, если не будет вызывать доверия потенциального покупателя. Оно растет за счет отзывов, реальных лайков социальных сетей, гарантии возврата денежных средств. Ключом к успеху могут также быть акции и скидки, подарки, розыгрыши и распродажи.

Таким образом, landing page весьма эффективна для продвижения. Благодаря своей простоте, легкой навигации и ярким акцентам на основных элементах она мотивирует к быстрым действиям. У нас можно не только оставить заявку на разработку лендингов, но и заказать создание промо сайта, интернет-магазина и других видов ресурсов. Мы предложим наиболее перспективные концепции развития любого бизнеса, ориентированные на потребности определенной целевой группы.

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться. Но если блог от интернет–магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ

Введение

В этой статье мы постараемся раскрыть очень часто задаваемый вопрос нашими клиентами. Надеемся, Вам будет полезна эта информация. Ну что ж, начнём!

Если Вы читаете эту статью, то вы так и не поняли чем же сайт-визитка отличается от сайта типа Landing Page и почему у них разная цена. Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться.

Но если блог от интернет магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

Чем похожи Landing Page и сайт-визитка

Любой человек, далекий от сайтостроения может легко спутать Лэндинг от сайта-визитки и этому есть простое объяснение. Как люди далекие от автомобилей могут спутать «седан» с «купе».

В этом нет ничего зазорного. В чем же эти сайты похожи и почему их путают:

1.

Малый объем веб-сайта

Сайт-визитка и Landing Page могут иметь достаточно небольшой объем информации.

Так сайт-визитка может иметь от одной до нескольких web- страниц, а Landing Page – это и вовсе одна страница, просто очень длинная.

2. Сжатая и конкретная информация на сайте

И на сайте – визитке и на Landing Page практически всегда информация подаётся в сжатой форме, чтобы донести до потенциального клиента только то, что должно побудить его к действию: купить, оставить номер телефона и так далее.

В отличие от объемных ресурсов, на изучение сайта-визитки или Landing Page может уйти от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн оформления

Так как оба типа этих сайтов достаточно малоинформативны, то в дело здесь вступает яркий дизайн для ещё большего привлечения внимания людей к продукту или компании.

Важно заинтересовать человека в первые же секунды иначе можно потерять большое количество клиентов.

4. Быстрота создания и легкость управления

Так как оба этих ресурса не сильно переполнены информацией, на их создание уходит меньше времени, чем на объемные проекты. Поэтому они дешевле и легче управляются.

Обычно это незамысловатая админ-панель с несколькими функциями, в которых разберется любой.

Вот сколько общего с первого взгляда, но на самом деле отличий намного больше. Давайте разберем каждый вид отдельно, чтобы понять чем же они всё-таки различаются.

Что такое Сайт-Визитка

Сайт Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он, как правило, состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности.

Главной целью такого сайта является представление фирмы или продукта посетителям, повышение имиджа компании, онлайн-продажи или ваше лицо в интернете, по которому Вас всегда можно найти.

Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации.

Иногда даже большие компании имеют только сайт-визитку и не тратят много денег на создание полнофункционального сайта. В некоторых случаях этого и вправду достаточно.

Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.

Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.

Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.

Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.

Главная особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.

Что такое Landing Page

Landing Page (Лендинг)  – это обязательно одностраничный сайт, цель которого перевести посетителей в покупателей, клиентов или подписчиков продукта или компании.

Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.

Обычно на одном лендинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.

Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона.

Проще говоря, лендинг – это витрина. От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.

Обычно такие сайты более агрессивны, чем сайты-визитки. На одном лендинге может быть от 5 призывов к действию (Триггеров). Наполнение на таких сайтах подбирается специальными способами.

Это всегда проверенная и протестированная схема, по которой посетитель должен совершить то или иное действие.

На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.

Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке.

Плюс всегда есть некие преимущества компании. Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)

Пример Лендинга

Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон.

Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.

Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.

Чем отличается лендинг от сайта-визитки

Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:

Landing Page имеет только одну страницу, на каждом экране которого есть побуждение к целевому действию.

В отличие от сайта-визитки лендинг посвящен только одному товару или торговому предложение.

На целевой странице лендинга форма заказа всегда находится перед глазами.

На сайте-визитке никогда не будет слишком много триггеров (форм захвата) как на Landing Page.

Сайт-визитка служит площадкой знакомства с компанией, в то время как лендинг нацелен только на увеличение конверсии заявок и на прямые продажи.

Вот некоторые главные отличия Landing Page и сайта-визитки. Самое главное для заказчика сайта понять цель, для которой ему нужен тот или иной ресурс.

Определив основную цель, Вы без труда узнаете какой именно формат сайта Вам нужен.

И в конце добавим ещё несколько утверждений из нашего опыта:

Landing Page практически невозможно продвинуть обычным СЕО продвижением, на него обычно всегда покупается трафик, в то время как сайт-визитку можно продвигать статьями, ссылками с других ресурсов и так далее.

Часто разработчики сайтов забывают адаптировать Landing Page под мобильные устройства и планшеты и после разработки такие сайты выглядят хорошо только на компьютерах, поэтому не ведитесь на дешевые предложения. Хороший Landing Page не может стоить меньше 500$. Впрочем, это относится и к сайту-визитке.

Чтобы протестировать своё предложение нужно создать несколько Landing Page с разными дизайнами и триггерами. Ведь разработчик может создать для вас хороший сайт, но конверсия может быть на нем 0%, так как у вас плохое предложение или продукт. Всё должно быть продумано!

Если Вы не хотите долго разбираться во всех тонкостях сайтостроения, можно обратиться в компании, которые занимаются разработкой сайтов «под ключ». Одна из таких компаний MEDIAROST в которой работают настоящие профессионалы своего дела. 

НУЖЕН ИНТЕРНЕТ — МАГАЗИН?

Сделать бесплатно одностарничный сайт на конструкторе

Сделайте интернет-магазин бесплатно в конструкторе

Было полезно? Поделись с коллегами:

Landing Page и сайт-визитка: конкуренты или несравнимые понятия?: публикации CASTCOM

То, что каждая компания, планирующая развиваться в рамках современного бизнес-пространства, должна иметь собственное интернет-представительство уже не вызывает сомнений. Но возникает другой вопрос: в какой форме оно будет реализовано. Действительно, вариантов существует множество: разнообразные виды сайтов, блоги, группы в социальных сетях или landing page? Самостоятельно не можете разобраться во всех специфических терминах — обращайтесь к нам — профессиональную студию веб дизайна.

С чего начать: Landing Page или сайт-визитка?

О том, что из себя представляет сайт-визитка большинство пользователей знают.   Небольшое количество страниц, как правило, не больше пяти, ограниченный функционал, в большинстве случаев достаточно простой дизайн. Скупость визуального оформления чаще всего обоснована низкой стоимостью сайта-визитки. Сделать его может человек, обладающий минимальным набором знаний в IT-сфере.

 

Если вы обращаетесь не в профессиональную фирму, а к частному «мастеру на все руки», то говорить о работе команды специалистов различных областей не приходится. С точки зрения построения стратегии продвижения сайта, небольшой сайт не так уж и плох. Визитку оптимизируют под поисковые запросы, параллельно с этим можно запустить контекстную рекламу, которая при правильном подходе также окажет положительное влияние на трафик. Но все же сайт-визитка не подходит для продвижения товара, по большей части он является представительством компании в интернет сфере.

 

Проведем прямую аналогию: представьте себе обычную визитку, например, вам ее вручил директор фирмы по продаже строительной техники. В ней будет содержаться следующая информация: ФИО, должность (с указанием названия компании), контактные данные. Вполне возможно визитка будет оформлена в фирменном стиле. Получив ее, вам станет доступна информация о конкретном лице, но о товаре — вы ничего не узнаете, следовательно, побуждения купить строительную технику именно здесь — не возникнет. Примерно также работает и сайт-визитка — он предоставляет резюме организации, но не продает ее продукцию или услуги.

 

Как раз для продажи создается столь популярная в последнее время Landing page. Визуально она представляет собой главную страницу сайта. Цель ее создания — сделать так, чтобы посетитель совершил целевое действие, в большинстве случаев — оставил заявку. Попадая на посадочную страницу с поисковой системы, пользователь не может перейти на другие страницы, потому что никаких ссылок с нее нет. Таким образом, ему ничего не остается, как начать пролистывать ее вниз (конечно, в том случае если ресурс соответствует интересующей его тематике).

Преимущества лендинга

Создать качественный лендинг, после просмотра которого пользователь бы выполнил целевое действие, очень непросто. Именно поэтому к работе привлекаются различные специалисты: маркетолог, веб-дизайнер, копирайтер, верстальщик и др. Результатом их трудов становится очень качественный ресурс с отличной конверсией. Да, его продвижение требует серьезных финансовых вложений, в частности на контекстную рекламу. Возможно, сейчас у вас закрались сомнения: действительно ли сайт, состоящий всего из одной страницы и не содержащий ссылок, может попасть в ТОП и не просто окупаться, но и приносить хорошую прибыль? Вполне, даже Landing page с высокочастотными запросами  и огромным количеством конкурентов может попасть в десятку.

 

Причин такого отличного результата несколько:

• Основа лендинга преимущественно  — это чистый HTML
• Оригинальный дизайн
• Уникальные тексты
• Грамотно прописанные заголовки
• Отсутствие исходящих ссылок

Делаем выводы

Разработка landing page — это далеко не одно и тоже, поэтому выбор «или-или» в данном случае невозможен. Каждый из этих ресурсов призван выполнять определенную функцию, и если визитку чаще всего делают начинающие компании, то к лендингу, зачастую, прибегают уже крупные фирмы, имеющие собственный корпоративный портал, но нуждающиеся в продвижении конкретного товара или услуги.

характеристики и цели создания таких веб-ресурсов, а также чем они похожи?

Автор Малов Никита На чтение 8 мин. Просмотров 354

Вы — владелец бизнеса или специалист, предлагающий какие-то услугу, и задумываетесь о создании собственного сайта? В век информации и повышенной конкуренции важно привлечь внимание и не упустить его. Качественный сайт вам в этом поможет.

Если вас останавливают непонятные термины, такие как Landing Page и визитка, не пугайтесь. После прочтения статьи вы разберетесь в отличиях этих сайтов, целях, для которых их используют, и выберете подходящий под ваши задачи формат.

Почему их путают?

На первый взгляд кажется, что Landing Page и сайт-визитка очень похожи, некоторые даже думают, что это одно и то же. Людям, далеким от сайтостроения, это простительно. И тот, и другой тип сайта может состоять из одной страницы, быть привлекательным, иметь небольшой объем информации. Но если немного углубиться в суть этих ресурсов, то станет понятно, чем отличается сайт-визитка от лендинга, и вы сразу начнете их различать.

Лендинг и визитка преследуют разные цели, которые влияют на наполнение и дизайн сайтов. Зная это, вы больше их не перепутаете. Если вы хотите заказать сайт или сделать его самостоятельно, сначала решите, для какой задачи он вам нужен. Дальнейшая информация поможет с этим разобраться.

Что такое страница-визитка?

Сайт-визитка — это сайт, содержащий небольшой объем информации и состоящий из одной или нескольких страниц. Целью такого сайта является представление товара или компании в интернете. Страницы сайта содержат основную информацию:

• о товарах или услугах;
• о компании;
• прайс;
• отзывы;
• контактные данные;
• и график работы.

Подробнее о структуре сайта-визитки рассказано здесь.

Такой сайт делается для того, чтобы познакомить клиентов с фирмой, поэтому он и называется визиткой. Многие потребители перед тем, как воспользоваться услугами или приобрести товар, хотят узнать больше о компании и решить, стоит ли ей доверять. Наличие сайта, пусть и небольшого, является преимуществом. Его можно сравнить с «лицом» фирмы, которое в выгодном свете ее представляет, не перегружая человека лишней информацией.

Молодые компании не хотят тратить много денег на создание и администрирование полноценного сайта и на первых порах ограничиваются сайтом-визиткой. Часто этого бывает достаточно.

Визитку можно сделать на основе шаблона. На его заполнение уходит мало времени, так как он содержит небольшие тексты. Поэтому стоимость его невысокая по сравнению с обычным интернет-ресурсом.

Использование сайта-визитки больше подходит маленьким фирмам и специалистам, работающим на себя, так как им не нужно размещать большое количество информации. А вот крупным компаниям лучше иметь полноценный сайт, на котором будут представлены:

• история фирмы;
• галерея;
• каталог продукции;
• модуль поиска;
• форум;
• блок новостей.

Хотя встречаются крупные фирмы, которые вместе с корпоративным сайтом имеют один или несколько сайтов-визиток. Они направлены либо на определенную деятельность компании, либо на товар или промо-акцию, с которыми нужно ознакомить потребителя. Таким образом повышается конверсия, увеличивается число клиентов. К тому же, удобнее настраивать рекламу для продвижения конкретного товара или услуги.

Визитка наряду с небольшими размерами обладает большей информативностью, чем лендинг, поэтому является отличным инструментом для представления компании в интернете и ознакомления с ней клиентов.

Видео о том, что такое Сайт-визитка и какие у него отличительные особенности:

Что такое Landing Page?

Landing Page или лендинг — это сайт, состоящий из одной страницы. Его содержимое просматривается с помощью прокрутки. Одностраничный сайт также называют целевой страницей, так как он преследует только одну цель — заставить посетителя совершить определенное действие. Например:

• оставить номер телефона;
• записаться на мастер-класс;
• или сделать заказ.

Landing Page нацелен только один товар или услугу, даже если у фирмы есть множество разных направлений.

Если нужно представить разные товары, то для каждого создается собственная страница.

Не бойтесь тестировать несколько предложений с разными триггерами и дизайнами. Не зашло одно, значит зайдет что-то другое. Лендинги с плохой конверсией всегда можно переделать. О том, как увеличить конверсию лендинга, узнайте из нашего материала.

Цель лендинга — не отпускать посетителя, пока он не совершит нужное действие. Поэтому такие сайты выглядят более агрессивно, чем визитки. Один сайт всегда содержит несколько триггеров — призывов к действию — обычно в начале, в середине и в конце страницы, чтобы посетитель точно их не пропустил.

Содержимое сайта заполняется по уже отработанному алгоритму. Так, на первом экране размещается форма заказа, сбора номеров телефонов для обратного звонка или подписки на рассылки. Кнопка действия должна быть яркой, контрастной, отличаться от остального дизайна страницы. Надпись на кнопке активно призывает к действию:

• «Заказать».
• «Подписаться на новости».
• «Получить рассылку».

Подробнее о структуре лендинга рассказано здесь.

В первом абзаце обязательно должно содержаться уникальное торговое предложение (УТП), отличающееся от конкурентов. Можно вставить мотивирующее видео или иллюстрации, подогревающие интерес посетителя. Клиент должен сразу понимать, почему должен заказать именно у вас, какие выгоды он получит.

Также в начале может располагаться блок «О нас», но он должен содержать минимум информации. Обычно там описывают преимущества фирмы, такие как:

• опыт работы;
• список крупных клиентов;
• призовые места на выставках и т.п.

О процессе создания лендинга рассказано в этой статье, а здесь вы узнает о конструкторах, на которых можно сделать сайт.

Не забывайте адаптировать Landing page под мобильные устройства и планшеты, ведь большинство покупок люди совершают именно с этих устройств. Если лендинг будет неудобно просматривать, то потенциальный клиент просто уйдет туда, где все действия сводятся к нажатию одной кнопки. Не стоит из-за забывчивости терять клиентов.

К минусам такого ресурса можно отнести то, что одностраничник сложно продвигать с помощью SEO. Из-за маленького объема текста на сайте невозможно использовать большое количество запросов, особенно высокочастотных. К тому же, обычно пользователи очень быстро пролистывают сайт, алгоритм решает, что он не представляет большой ценности, и не показывает его в выдаче.

Видео о том, что такое Landing page и какие у него отличительные особенности:

В чем отличия?

На основании вышесказанного можно сделать выводы об отличиях лендинг пейдж и визитки.

1. Лендинг состоит только из одной страницы, на которой располагают всю информацию, в отличие от сайта-визитки, который может иметь несколько разделов.
2. Сайт-визитка рассказывает о компании и ее деятельности в целом, а лендинг посвящен конкретному товару или услуге.
3. Лендинг работает агрессивно в отличие от визитки. Форму заказа с яркой кнопкой на посадочной странице трудно не заметить, она всегда на видном месте и повторяется несколько раз.
4. Отличаются цели лендинга и сайта-визитки. У первого они направлены на увеличение конверсии, а у второго — на ознакомление с компанией, ее ассортиментом, ценами и т.д.
5. Методы продвижения этих двух ресурсов отличаются. Обычное SEO продвижение плохо работает с Landing Page из-за небольшого объема представленной информации в отличие от сайта-визитки, который имеет несколько страниц и больший объем текста.
6. Сайты предлагают разный объем товаров: визитка показывает все имеющиеся товары, а лендинг только один.
7. Визитка работает на репутацию фирмы, а одностраничник — на прямое получение прибыли с действий посетителя.

Зная отличия этих сайтов, вы сможете выбрать тип сайта, подходящий именно для ваших целей.

Посадочные страницы рассчитаны на быстрые продажи или краткосрочные акции, поэтому, если вам нужен сайт для постоянного использования, лучше использовать второй вид.

Чем похожи?

Лендинг пейдж и сайт-визитка похожи между собой, поэтому многие их путают. Какие общие черты у них есть?

Малый объем веб-сайта

И сайт-визитка, и лендинг имеют небольшой объем информации. Landing Page — это сайт состоящий из одной, но очень длинной страницы. Сайт-визитка может состоять как из одной, так и из нескольких страниц, содержащих минимальную информацию о компании. И тот, и другой занимают мало места на хостинге, им подходят самые дешевые тарифы.

Сжатая и конкретная информация на ресурсе

Оба этих сайта похожи тем, что информация дается только о том, что нужно. На ее изучение уходит 5-10 минут. Это делается для того, чтобы потенциальный клиент не бродил по множеству страниц, а сделал то, что от него требуется, например, оставил заявку, номер телефона, оформил покупку.

Насыщенный и яркий дизайн оформления

Оба этих ресурса малоинформативны. Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов с первых секунд дизайн сайта-визитки и Landing Page делают очень ярким, но в то же время не содержащим ничего лишнего.

Быстрота создания и легкость управления

Так как оба этих сайта содержат минимум информации, на их создание уходит мало времени. Их стоимость гораздо дешевле полноценных интернет-ресурсов (какова стоимость разработки лендинга?). Управлять ими тоже легче, чем обычным сайтом. Функционал панели администратора достаточно простой, поэтому с этим может справиться любой человек.

Теперь вы знаете, для какой цели служит тот или иной интернет-ресурс.

• Если вам нужна реклама компании в интернете, в которой вы в сжатом формате хотите ознакомить потребителя с основной деятельностью, выбирайте сайт-визитку.
• Если же вам нужно организовать воронку продаж, тогда вам нужен лендинг, причем возможно и не один.

Если вы все еще сомневаетесь, правильно ли выбрали ресурс, то обратитесь к профессионалам, которые быстро подберут сайт, соответствующий вашим потребностям. А затраты на его создание окупятся увеличением продаж и потоком новых клиентов.

Веб-лендинг. Что это такое? | ЗЕКСЛЕР

Посадочные страницы и их применение

Веб-страницы такого характера очень популярны среди бизнесменов. Такие ресурсы смело можно назвать коммерчески направленными, так как применяются они для привлечения клиентов. Различают два основных типа посадочных страниц:

• подписная страница. Целью создания страниц данного типа является накопление клиентской базы (подписной базы). В их задачу входит получение личных данных пользователей, которые являются потенциальными клиентами или партнёрами. Дальнейшее применение собранных данных будет использовано для определённого воздействия на пользователей с целью их конвертации в реальных приобретателей;
• продающая страница. Тут всё понятно из самого названия. Целью продающей страницы являются продажи товаров, предложение услуг или других продуктов. Их задача – преподнести продукт таким образом, чтобы посетитель не смог отказаться от сделанного ему предложения.

 ​

Высокая конверсия веб-лендинга

Каждый представитель бизнеса заинтересован в поиске средств и способов с максимальной отдачей. Одним из основных показателей эффективности веб ресурса является его конверсия. Это тоже, своего рода, отдача, но не совсем. Отдача – это отношение вложенных средств или сил к полученному объёму прибыли или достигнутому результату. Конверсия же представляет собой коэффициент отношения числа пользователей посадочной страницы, которыми было совершено целевое действие, к общему количеству её посетителей. Коэффициент высчитывается за какой-то промежуток времени (например, месяц) и измеряется в процентах. Из всех типов веб-ресурсов, лендинги демонстрируют самый высокий показатель конверсии – от 7 до 70%, когда конверсия среднестатистического сайта составляет 0,2 – 5,7%.  

  ​

Как получить высокоэффективный веб-лендинг?

Создание посадочной страницы с высокой конверсией возможно лишь при грамотной её разработке. Поэтому веб-лендинг следует заказывать у профессионалов, которые уже зарекомендовали себя и занимаются созданием таких проектов не первый год. Они знают как заинтересовать пользовательскую аудиторию, и способны решать задачи даже самых «придирчивых» клиентов.

Часто случается, что предъявляемые заказчиком требования не сходятся с поставленными задачами и, вместо того, чтобы решать, усложняют их. Профессиональные разработчики обязательно укажут на такое заблуждение (разумеется, в вежливой форме). Не просто укажут, но и объяснят, в чём именно заключается ошибка заказчика, и как следует поступить конкретно в его ситуации.

 ​

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

В этой статье мы расскажем о том, в чем преимущества классического корпоративного сайта по отношению к лендингу, а также о том, что лучше всего подойдет для вашего бизнеса.

В последнее время одной из популярных тенденций стала разработка одностраничных сайтов — так называемых лендингов, landing page. Так например, такой сайт проще и быстрее создать и разработать, чем аналогичный многостраничный сайт. Кроме того, при разработке многостраничного сайта для малого и среднего бизнеса с нуля часто могут не учитываться такие факторы, как пользовательский интерфейс.

Для кого эта статья?

Для тех, кто сомневается, подходит ли для его бизнес-модели одностраничный сайт, а также тех, кто хочет в ближайшем будущем открыть свой бизнес в интернете. Известны примеры, когда клиент разочаровывался, потому что он был не осведомлен, что одностраничный сайт может плохо выдаваться в результатах поиска.

Цель этой статьи — попытаться проинформировать всех заинтересованных пользователей, которые думают над созданием веб-сайта, о том, какой сайт им больше подходит: лэндинг или классический корпоративный сайт.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный веб-сайт (часто называется лендингом) — это веб-сайт, весь контент которого расположен на одной странице. Для отображения используется одна HTML-страница, а при взаимодействии с сайтом быстрые ссылки перемещают пользователя непосредственно в нужную часть контента или формы. Для разработки часто используются такие языки программирования, как JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Преимущества одностраничного веб-сайта.

• Одностраничные веб-сайты имеют четкую и понятную структуру, так как они отображают контент в простом и наглядном формате. Одностраничные веб-сайты оставляют пространство для задумок дизайнеров и разработчиков, чтобы проявить творческий подход по поводу того, как каждый раздел будет взаимодействовать с пользователем.
• С точки зрения пользовательского интерфейса, одностраничный сайт обладает значительными преимуществами. Навигация по сайту упрощается, что позволяет рассказывать истории и презентовать продукт, используя привлекательные визуальные элементы. Сложная навигация обычно приводит к уменьшению количества кликов. Прокрутка мышью вниз является для пользователей более естественным движением (особенно с мировым распространением смартфонов), что в результате побуждает ваших пользователей погружаться в материал, представленный на сайте. В конечном итоге, такое погружение в контент ведет к тому, что пользователи начинают активно взаимодействовать с сайтом, конвертируясь в клиентов.
• Лэндинги также дают их владельцам больше контроля над распространением информации. На классических корпоративных сайтах, пользователи могут нажать кнопку назад, или перемещаться между страницами, что в конечном итоге может отдалить его от конверсии. Лэндинги подают контент в самой удобной и понятной форме, пользователь не заблудиться в нем.

Эти моменты показывают, что одностраничные веб-сайты могут быть конкурентым решением, которое хорошо конвертируется в покупки и заказы. Однако, лэндинг это не панацея, и может оказаться так, что одностраничный веб-сайт не подходит для вашего бизнеса. Именно здесь появляется классический корпоративный веб-сайт.

Что такое многостраничный веб-сайт?

Классические корпоративные сайты — полная противоположность своих одностраничных аналогов. Многостраничные веб-сайты размещают/отображают похожий контент, что и лэндинг, однако контент располагается на нескольких страницах сайта.

Такая структура сайта является необходимостью для компаний и предприятий с широким ассортиментом продуктов и услуг, так как очень непросто отображать большое количество статей и тысячи продуктов на одной странице.

Классические корпоративные сайты более распространены, чем лэндинги, так как это проверенный временем инструмент для презентации своей компании.

Преимущества классического корпоративного сайта.

• Многостраничные сайты гораздо лучше подходят для более сложных веб-проектов, которые содержат большое количество контента и требуют расширенной функциональности. Если вы попытаетесь вырвать самое главное из большого количества контента, его все равно останется много — как следствие будет трудно найти важную информацию, и сложнее конвертировать посетителей в покупателей.
• Для компаний, которые занимаются онлайн-ритейлом, классический корпоративный сайт отрабатывает очень хорошо. Самое важное при этом убедиться, что структура сайта организована с вниманием к пользовательскому интерфейсу, чтобы они могли легко и без препятствий найти необходимый продукт или услугу. В противном случае, клиент не сможет найти то, что ему нужно, и купит у конкурентов.
• Еще одним преимуществом многостраничного сайта является возможность оптимизации под поисковые запросы. Когда пользователь хочет найти что-то в поисковой системе, то, как правило, для этого используются наиболее релевантные ключевые фразы. Этот принцип работает как для органической выдачи, так и для контекстной рекламы. Запросы могут быть похожи по тематике, но различаться по своей сути — следовательно, под каждый запрос необходима отдельная страница со своим набором ключевых фраз. Это не получится сделать с лэндингом, потому что на его странице нужно разместить большое количество информации. Именно здесь на помощь приходит классический корпоративный сайт, который позволит вам оптимизировать ваш веб-ресурс под необходимое количество поисковых запросов, генерируя целевой трафик на ваш сайт.
• Клиентов, которые посетили ваш сайт и не совершили никаких действий, вы можете догнать на ремаркетинге. Ремаркетинг — демонстрация контекстных объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. И в этом многостраничные сайты особенно хороши. Вы сможете назначить цели на определенное действие на странице продукта в системе аналитики, а после транслировать рекламные объявления непосредственно для этого пользователя. В случае с одностраничным сайтом это сложнее сделать, так как на странице располагается большое количество контента.

Таким образом, с точки зрения маркетинга многостраничные веб-сайты имеют явное преимущество перед лэндингами.

Что выбрать: лэндинг или классический корпоративный сайт?

Ответ опирается на два основных фактора: контент и маркетинг. Если у вашей компании небольшое количество товаров и услуг, которые вы предлагаете и вы настолько уверены в своем продукте, что такие каналы как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг вам не особо интересны — рекомендуем обратить свое внимание на лендинг.

В случае, если у вашей компании более 10 товаров и услуг, или контент сложно расположить на одной странице, не нарушая логики пользовательского взаимодействия — классический корпоративный сайт ваш выбор. Также, если маркетинг важен для вас, то лэндинги довольно ограничены с точки зрения поискового продвижения и ремаркетинга, и, таким образом, многостраничный веб-сайт будет наиболее подходящим решением.

Посмотреть каталог корпоративных сайтов можно здесь.

Как ранжировать (и конвертировать) с помощью SEO целевой страницы

SEO целевой страницы — непростая задача. Целевые страницы — мощные инструменты для превращения читателей в клиентов, но их дизайн не совсем оптимален для SEO.

Подумайте об этом. Целевая страница направлена ​​на то, чтобы направить читателей по определенному пути, сосредоточив их на вашем призыве к действию, не отвлекая других. Но для оптимизации веб-страницы для поисковых систем требуется на больше, контента, на больше ссылок, на больше, призывов к действию.

Но послушайте: чем больше контента, тем больше отвлекающих факторов.

Итак, возможно ли создать привлекательную (и с высокой конверсией) целевую страницу, которая также будет хорошо ранжироваться в поисковых системах?

Оказывается, можно — , но не без осторожного перехода между ранжированием и преобразованием. Цель — привлечь на вашу страницу горячих потенциальных клиентов из поисковых систем, таких как Google, и превратить их в клиентов. В этом руководстве вы узнаете, как это сделать.

Вот почему ваша целевая страница не имеет рейтинга

В идеальном мире все ваши целевые страницы будут хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам в Google и конвертировать людей как сумасшедшие. Но это не гарантировано. На самом деле, это случается редко.

Почему нет? Что ж, в некоторых случаях ваши идеальные ключевые слова уже преобладают над другими сайтами, которые укрепили усилия по SEO и профили обратных ссылок. В других случаях технические проблемы, связанные с целевыми страницами, не позволяют людям добраться до вашего контента.

В конечном счете, однако, целевая страница, ориентированная на конверсии, будет иметь особенно тяжелый ранжирование. По этой причине лучше различать целевые страницы, которые вы хотите получить в поисковых системах, и те, которые вы создаете исключительно для преобразования.(Позже мы рассмотрим, как вы можете использовать оба вместе, чтобы добиться большого эффекта.)

Что такое страница, ориентированная на конверсию?

Целевые страницы, ориентированные на конверсию — это все о том, что происходит, когда человек попадает на страницу. Хотя большое количество слов важно для ранжирования в поисковых системах, слишком большое количество слов может фактически помешать достижению окончательной конверсии или привлечению лида. Обратите внимание на то, как мало что отвлекает посетителей в приведенных ниже примерах:

Эти целевые страницы с переходом по ссылкам и лидогенерацией посвящены конверсии.

Эти страницы можно использовать во многих сферах, от рекламных кампаний электронной коммерции до привлечения людей к участию в вашем вебинаре. Простота — это то, что делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших кампаний Google Рекламы и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу. Но это определенно не помогает, когда дело доходит до привлечения органического трафика из поисковых систем.

Что такое целевая страница, оптимизированная для SEO?

Основная цель SEO-оптимизированной целевой страницы — это ранжировать вместо , конвертировать — хотя, надеюсь, это тоже удастся.Как мы обсудим, это отличный способ настроить таргетинг на ключевые слова для поиска и привлечь органический трафик в вашу воронку.

Наиболее существенное различие между этим стилем целевой страницы и более традиционным состоит в том, что оптимизированная для SEO страница будет содержать больше контента. Он также будет включать больше входящих ссылок, чтобы снизить показатель отказов. Эти соображения могут показаться нелогичными, если вы привыкли создавать множество целевых страниц для своих платных кампаний, но они необходимы, если вы хотите повысить рейтинг.

Хотя мы не знаем точных тонкостей того, как Google решает, что делает страницу с высоким рейтингом, многие факторы, по общему мнению, имеют влияние:

• обилие исходящих ссылок
• здоровая плотность ключевых слов
• a длинное количество слов
• низкий показатель отказов
• длинных веб-сессий
• сверхбыстрое время загрузки

Существует множество советов о лучших методах SEO, но не все из них хорошие.Но алгоритмы поисковых систем меняются так часто, что некоторые эксперты, в том числе работающие в Google, полагают, что лучший совет по SEO — создать высококачественных страниц с высококачественным контентом.

Как создать SEO-ориентированный лендинг Страница

Теперь вы знаете, почему стоит SEO-целевая страница, пора создать ее. Вот несколько элементов, которые вам стоит учесть:

Таргетинг на ключевые слова

Во-первых, вам нужно оптимизировать URL, заголовок страницы и h3s для ваших целевых ключевых слов .Когда дело доходит до вашего URL-адреса, собственный домен имеет свои преимущества для целевых страниц, но вместо этого вы можете предпочесть использовать SEO вашего существующего домена. В любом случае убедитесь, что ваш URL-адрес содержит большое количество ключевых слов. (Чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для вашей страницы, рассмотрите возможность использования инструмента SEO.)

Дополнительное (полезное) содержание

В верхней части страницы должны быть указаны ключевые точки продажи и призыв к действию. Здесь должно быть несколько других отвлекающих факторов. Это устоявшаяся практика и для целевых страниц, ориентированных на конверсию, но на этом сходство заканчивается.

Поскольку мы пытаемся занять место в поисковых системах, вам также понадобится много контента ниже по странице . Это должен быть действительно полезный контент (а не просто расширенная коммерческая презентация), и он должен привлекать редакционные ссылки. Без этого вам будет сложно получить высокий рейтинг по любым популярным ключевым словам.

Используя простой вертикальный дизайн и повторяя призыв к действию при прокрутке вниз, вы захотите, чтобы принесло читателю как можно больше пользы .Чем полезнее и интереснее контент, тем больше у вас шансов привлечь обратные ссылки и повысить свой рейтинг. Вам также следует использовать стратегии построения ссылок, как если бы вы поступали с любым постом в блоге или на странице продукта.

Дополнительные призывы к действию

В отличие от целевой страницы, ориентированной на конверсии, вы можете включить другие призывы к действию для тех, кто не готов совершить покупку. Возможно, вы дадите им возможность подписаться, например, на бесплатные руководства по составлению бюджета или на рассылку новостей по электронной почте.

Но будьте осторожны. Эти дополнительные параметры помогут снизить показатель отказов (что хорошо для SEO), но они также могут оттолкнуть некоторых людей от выполнения вашей основной цели. Как мы обсудим ниже, вам нужно будет внести изменения по мере поступления трафика, чтобы найти приемлемый баланс между показателем отказов и коэффициентом конверсии.

Что делать после публикации целевой страницы SEO

После публикации добавьте внутренние ссылки на свой веб-сайт, которые указывают на целевую страницу SEO .Это поможет повысить его SEO-ценность, а также побудит людей переходить на вашу целевую страницу с других страниц вашего сайта и направит их на путь к тому, чтобы стать клиентами. Например, вы можете добавить призыв к действию в конце каждого сообщения в блоге на своем веб-сайте, побуждая посетителей посетить страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении.

Продвигайте целевую страницу, используя те же стратегии, что и для сообщения в блоге, которое вы хотите получить в Google. Поделитесь им в социальных сетях или обратитесь к контактам в вашей отрасли, попросив ссылку.(Это руководство включает десять вещей, которые вы должны сделать, чтобы увеличить начальный трафик к новому контенту.)

Отслеживание эффективности вашей страницы

Как только органический трафик начинает поступать, важно отслеживать, что происходит после того, как он попадает на страницу. Сравнительный отчет по безотказным конверсиям показал, что средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет чуть менее 10%, поэтому, если у вас он ниже, подумайте о том, чтобы изменить свой призыв к действию или дизайн своей страницы, чтобы стимулировать больше конверсий.

На этом этапе, , можно начать жертвовать факторами SEO, чтобы помочь вам лучше конвертировать трафик . В конце концов, какой смысл в хорошем рейтинге, если вы не можете конвертировать?

Не забудьте также отслеживать, какие ключевые слова набирают люди, чтобы попасть на вашу страницу. Они такие, как вы ожидали? Следя за этим, вы сможете определить области, которые можно настроить, а также возможности для повышения рейтинга.

Продолжайте в том же духе (даже после окончания вашей рекламной акции)

Если вы иногда создаете целевые страницы для рекламных акций, которые длятся ограниченное время, у вас может быть привычка впоследствии отключать их.Тем не менее, вы должны держать свои целевые страницы для SEO в Интернете даже после завершения акции.

Многие розничные торговцы совершают ту же ошибку, закрывая свою целевую страницу слишком рано и упуская трафик, который мог бы привести к конверсии. Удаляя свою страницу, а затем возвращая ее в режим онлайн, вы, по сути, выливаете весь накопленный вами SEO-сок на ветер. Не усложняйте себе задачу, начав с нуля.

Отличный способ обойти это — использовать редирект 301, чтобы убедиться, что создаваемый вами трафик хоть как-то пойдет на пользу.Это может даже помочь создать новую страницу, объясняющую, чем закончилась акция, но какие еще предложения у вас могут быть.

Какая стратегия стоит за SEO для целевой страницы?

Вам не нужно выбирать между рейтингом и коэффициентом конверсии. Ничто не мешает вам создать целевую страницу , ориентированную на SEO, и целевую страницу , ориентированную на конверсию, дальше по воронке. Может быть, первое могло подтолкнуть людей ко второму?

Допустим, вы хотели создать целевую страницу, ориентированную на SEO, например, для продажи программного обеспечения для личных финансов.

В этой ситуации пусть ваша страница, ориентированная на конверсию, будет нацелена на ключевые слова, ориентированные на покупку, такие как «программное обеспечение для личных финансов», «программное обеспечение для составления бюджета» и «программное обеспечение для бухгалтерского учета». Это тот тип ключевых слов, которые люди, в значительной степени уже собирающиеся купить, будут вводить. Просто посмотрите на результаты поиска:

Люди, которые ищут «программное обеспечение для личных финансов», хотят купить, и Google это знает.

С помощью ваших оптимизированных для SEO целевых страниц вы также можете настроить таргетинг на более интересные ключевые слова, такие как «как составить бюджет» или «как сэкономить деньги», а затем направить этих посетителей вниз по воронке к страницам, более ориентированным на конверсию.Вы можете увидеть разницу в результатах поиска, которые больше ориентированы на ответы на вопросы, чем на продажу чего-либо:

Поскольку ваша целевая страница, ориентированная на SEO, естественно, будет иметь больше контента, будет легче настроить таргетинг на несколько ключевых слов с длинным хвостом — и даже местные ключевые слова для SEO, если ваш бизнес работает только в определенных областях.

Ваш выбор ключевых слов также определит, насколько ваш SEO-трафик готов к конверсии . Это тоже может быть довольно детализированным. Например, кто-то, ищущий «как сэкономить», вероятно, будет менее квалифицирован для покупки вашего программного обеспечения, чем кто-то, ищущий «как составить бюджет», потому что первое немного шире, чем второе.

Начните создавать целевые страницы, которые * действительно * появляются

Целевые страницы SEO — это игра, которая никогда не заканчивается.

Создание целевой страницы с высоким рейтингом в поиске не так сложно, как кажется. Самое сложное — найти баланс между рейтингом и конверсией. В идеале вы должны быть уверены, что оптимизируете страницу достаточно хорошо, чтобы конкурировать за высокие позиции в рейтинге Google, но не загромождаете ее ключевыми словами и ссылками до такой степени, что ее трудно читать.Как только вы это сделаете, у вас будет невероятно полезная страница, которая отлично справляется с превращением поискового трафика в клиентов.

Что такое целевая страница: определение, видео — определение

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для маркетинговых или рекламных целей и направленная на повышение коэффициента конверсии. Люди попадают на страницу после нажатия на ссылку электронной почты, перехода по ссылке со страницы результатов поисковой системы или рекламы в социальных сетях.

Целевая страница предназначена для превращения посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов.Предлагая посетителям страницы что-то актуальное, вы можете получить взамен их контактную информацию. Таким образом, вы можете вырастить своих потенциальных клиентов и превратить их в постоянных клиентов в будущем. Основная задача — предоставить пользователям ценное и привлекательное предложение, чтобы они оставили свои контактные данные.

Почему важна целевая страница?

Целевые страницы имеют решающее значение для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж, совершенствования методов SEO и привлечения новых потенциальных клиентов. Эта страница — идеальный способ расширить вашу клиентскую базу.

Вот некоторые статистические данные, которые демонстрируют важность использования множества целевых страниц для улучшения вашей практики:

• 2,35% — средний коэффициент конверсии для целевых страниц из разных отраслей;
• 61% маркетологов испытывают проблемы с привлечением потенциальных клиентов и генерированием трафика;
• 68% компаний B2B используют целевые страницы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов;
• Компании, увеличившие количество целевых страниц с 10 до 15, видят рост лидов на 55%;
• Чтобы поразить посетителей своей целевой страницей, нужно всего 8 секунд;
• Видео на целевой странице могут увеличить коэффициент конверсии на 86%.

Преимущества целевой страницы

• Простое генерирование лидов
• Сбор данных о клиентах
• Улучшен рейтинг SEO
• Идеальный способ продвижения нового продукта
• Упрощенный процесс принятия решений

Давайте копнем глубже и узнаем, каковы основные преимущества создания и использования целевой страницы.

• Простая генерация лидов. Направление ваших потенциальных клиентов на обычную домашнюю страницу вместо целевой страницы неэффективно.Интересная и актуальная целевая страница заинтересует посетителей и убедит их предоставить вам свои контактные данные в обмен на что-то ценное.
• Сбор данных о клиентах. Посещая целевые страницы, можно собирать ценную информацию и демографические данные, которые значительно помогут вашей команде улучшить маркетинговую деятельность в будущем. Вы лучше узнаете своих потенциальных клиентов и получите более глубокое представление об их потребностях.
• Улучшен рейтинг SEO. Целевая страница должна быть нацелена на определенный набор поисковых фраз и терминов, которые будут продвигаться с помощью Google Рекламы или другой платной рекламной платформы. Целевые страницы могут значительно повысить ваш SEO-рейтинг, чтобы вы могли легко выделиться среди конкурентов.
• Идеальный способ продвинуть новый продукт. С помощью целевой страницы вы можете направить посетителей на одну страницу, на которой описывается новый продукт. Таким образом, вы можете сконцентрировать их внимание и продвигать новые товары или услуги.
• Упрощенный процесс принятия решений. На целевой странице вы должны предоставить посетителям несколько эксклюзивных предложений, которые упрощают их процесс принятия решений. Они могут сосредоточиться на важной информации, не отвлекаясь ни на что, и решить, хотят ли они пойти дальше.

Как работает целевая страница?

Принцип работы целевой страницы довольно прост. После перехода по ссылке пользователь попадает на целевую страницу со специальным предложением или описанием конкретного продукта.Основным компонентом целевой страницы является сильный призыв к действию, изображение, кнопка или фрагмент текста, которые побуждают человека заполнить форму. Чтобы получить доступ к специальному предложению, человек должен заполнить форму и, в свою очередь, стать вашим лидером.

Форма обычно включает поля для адреса электронной почты и имени пользователя. Этого достаточно, чтобы сохранить эту информацию в своей базе данных и использовать ее для будущих маркетинговых мероприятий. После того, как посетитель заполнил форму, он получит письмо с благодарностью.

В чем основное отличие главной страницы от целевой

То, что отличает целевую страницу от домашней, — это ее цель — превращать посетителей сайта в клиентов.В отличие от домашней страницы, целевая страница — это отдельная отдельная веб-страница, которая не связана с вашим сайтом и предназначена для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Целевая страница не имеет навигации и обычно включает только основную информацию о продукте или услуге с помощью контактной формы, которая направлена ​​на сбор важных личных данных, чтобы в будущем превратить посетителей в клиентов.

В то время как домашние страницы создаются для широкой аудитории, целевая страница предназначена для узких сегментов пользователей, которые с большой вероятностью совершат конверсию.Вот почему маркетологи используют тематические исследования и видеоуроки, чтобы показать ценность предлагаемого продукта.

Ключевые компоненты эффективной посадочной страницы

• Отличный заголовок
• Соответствующая копия
• Привлекающие внимание изображения
• Особенности и преимущества
• Форма подписки
• Сильный призыв к действию

Вот основные компоненты эффективной целевой страницы.

Отличный заголовок

Это первое, что увидят люди, поэтому оно должно быть коротким и приятным, но максимально актуальным. Придумайте привлекательный и убедительный заголовок, который будет заинтересовывать ваших посетителей читать и заполнять форму. Расскажите людям о продукте или услуге, которые вы пытаетесь продвигать, и привлечь внимание читателей несколькими запоминающимися словами.

Этот пример — прекрасная демонстрация того, как краткость и простота могут заинтересовать посетителей.MOZ потребовалось шесть слов, чтобы передать цели, которые они помогают достичь.

Соответствующая копия

Эффективная копия может либо поддержать ваш заголовок, либо предоставить пользователям дополнительную ценность. Используйте этот компонент как еще один шанс привлечь внимание пользователей. Объясните заголовок и расскажите о преимуществах вашей услуги, но не будьте многословны — в нескольких словах охватите основы.

Посмотрите на пример ниже. HubSpot объяснил суть своего продукта маркетологам в трех строках.

Привлекающие внимание изображения

Включение релевантных изображений усиливает общую идею, которую вы пытаетесь передать на целевой странице. Качественные привлекательные изображения и GIF-файлы, как в приведенном ниже примере, привлекут внимание людей, и им будет больше интересно изучить страницу и оставить вам свои контактные данные.

Убедитесь, что изображения соответствуют содержанию вашей целевой страницы и описывают ваш продукт с наилучшей стороны. Позвольте пользователям увидеть результаты, которых они могут достичь с помощью вашего сервиса.

Intercom использует красивый GIF-файл в верхней части своей целевой страницы, чтобы привлечь внимание пользователей и предоставить снимки экрана, описывающие, как работает их сервис.

Особенности и преимущества

Эти два компонента дополняют друг друга. Лучший способ продвинуться вперед — предоставить маркированный список ваших функций и объяснить, какую выгоду ваши клиенты получат от использования ВАШЕЙ услуги. Сравните свои функции с любыми аналогичными функциями конкурентов, найдите преимущества, которые делают ваш бренд лучше, и упомяните их на своей целевой странице.

Посмотрите на пример ниже. Snov.io не только описывает возможности своего средства поиска электронной почты, но и объясняет, почему его стоит попробовать.

Форма подписки

Форма подписки — это ключевая вещь, которую нужно разместить на целевой странице. Это главный компонент, который вам нужен, потому что люди оставляют свою контактную информацию, которую вы можете использовать для вашей будущей маркетинговой деятельности. Это может быть короткая форма, которая может потребовать только ввода адреса электронной почты посетителя, или более длинная форма, в которой посетитель должен указать свое имя, адрес электронной почты, номер телефона или другие данные, относящиеся к вашему продукту или услуге.

Помните, чем больше полей вы добавите в форму, тем больше у вас будет отказов, поскольку люди избегают заполнения длинных форм. Итак, лучший вариант — запросить имя и адрес электронной почты или, по крайней мере, сделать поля необязательными для заполнения.

SendPulse предлагает своим пользователям заранее разработанные формы подписки и гибкий конструктор форм, который не требует знания HTML. Создавайте многоканальные формы, чтобы собирать не только адреса электронной почты пользователей, но и позволять им связываться с вами через чат-бота в Facebook Messenger и Telegram.Ознакомьтесь с такой формой ниже.

Ниже приведен пример формы подписки, которая собирает только адрес электронной почты. Кроме того, он устраняет болевые точки типичных пользователей и дает стимул для молодых, растущих компаний.

Сильный призыв к действию

Активный призыв к действию — еще один важный элемент, требующий вашего внимания. CTA может решить, будет ли человек предоставлять вам свою контактную информацию. Ваш CTA должен быть максимально актуальным и увлекательным.Текст кнопки должен быть точным и показывать человеку, что он получит взамен. Не говорите расплывчато, но оставайтесь краткими и конкретными.

Ниже приведен стандартный, но эффективный призыв к действию для целевых страниц SaaS-компании.

Теперь, когда вы знаете о ключевых элементах эффективной целевой страницы, пора научиться ее создавать. Вы можете сделать это с помощью SendPulse бесплатно.

Как бесплатно создать лендинг с помощью SendPulse?

SendPulse предоставляет простой в использовании конструктор целевых страниц с перетаскиванием, который позволяет вам создать интернет-магазин, мобильную целевую страницу или страницу со ссылками для вашей биографии в социальных сетях менее чем за полчаса и без каких-либо технических навыков.Если у вас есть вдохновение и время, вы можете создать целевую страницу с нуля. SendPulse также предлагает готовые шаблоны, которые вы можете настроить по своему вкусу.

Вы можете добавить кнопки со ссылками на ваших чат-ботов, а также виджет подписки. Интегрируйте платежную систему, чтобы конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. Отслеживайте ключевые показатели эффективности и улучшайте рейтинг своего сайта в поисковых системах с помощью настроек SEO. Строитель доступен бесплатно.

Ниже вы можете увидеть, как выглядит процесс создания целевой страницы.Перетащите необходимые элементы слева на свой макет и отредактируйте их с помощью правой панели.

Так же вы можете посмотреть статистику своей страницы, а именно количество просмотров и кликов.

Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы создать целевую страницу с помощью SendPulse.

Советы по созданию высокоэффективной целевой страницы

1. Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн
2. Используйте социальное доказательство
3. Включите обзоры, отзывы и тематические исследования
4. Воспользуйтесь наградами

Эти советы помогут вам улучшить вашу практику, чтобы вы могли создать целевую страницу с высокой конверсией, которая принесет вам больше потенциальных клиентов.

Инвестируйте в удобный и отзывчивый дизайн

Если ваша целевая страница плохо отображается на смартфонах пользователей и им приходится использовать горизонтальные полосы прокрутки, они даже не будут пытаться их использовать. Адаптивный дизайн страницы является обязательным условием для обеспечения максимального удобства пользователей.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, инвестируйте в оригинальный и уникальный дизайн целевой страницы. Убедитесь, что все элементы, такие как цвет страницы, шрифт и размер текста, одинаковы на всем сайте.Оставьте достаточно свободного места, чтобы текст можно было легко сканировать.

При рассмотрении оригинального дизайна страницы Apple, вероятно, будет первым брендом, который приходит на ум. Их посадочные страницы выглядят как короткометражный фильм, однако дизайн остается минималистичным. Взглянуть!

Используйте социальное доказательство

При переходе на новую страницу пользователи думают, стоит ли пробовать этот бренд, и здесь социальное доказательство помогает. Вы можете показать, сколько людей уже зарегистрировалось, или показать всплывающее окно с регистрацией в реальном времени.Таким образом, потенциальные пользователи увидят, что вашими услугами пользуется множество людей, и страх упустить что-то ценное не позволит им покинуть вашу страницу.

Посмотрите на приведенный ниже пример социального доказательства.

Включите обзоры, отзывы и тематические исследования

Все элементы обратной связи с клиентами также относятся к социальному доказательству. Они играют особую роль для пользователей, которые рассматривают возможность использования вашего сервиса. Нет ничего лучше, чем опыт работы клиентов с вашим брендом.Итак, попросите своих клиентов оставить отзыв и разместить его на своей целевой странице. Это будет мотивировать потенциальных клиентов попробовать ваши услуги.

Посмотрите, как Moz добавляет отзывы клиентов на свою целевую страницу.

Воспользуйтесь наградами

Сертификаты

, выданные авторитетными третьими сторонами, также заставляют людей доверять вашему бренду. Добавьте логотип компании, которая наградила ваш бренд, вместе со ссылкой, и вы получите +1 к авторитету вашего бренда.

Ниже вы можете увидеть, как Serpstat включает их награды на своей целевой странице.

Способы продвижения целевой страницы

• Органический поиск
• КПП
• Электронная почта
• Платная реклама в социальных сетях
• Гостевой блог

Применяя эту тактику, вы сможете легко продвигать желаемую целевую страницу в Интернете.

Органический поиск

Чтобы создать эффективную целевую страницу, обязательно включите в заголовок релевантные ключевые слова и фразы, чтобы более целевая аудитория могла найти вашу страницу.С оптимизированной страницей для поисковых систем шансы, что люди останутся на ней и предоставят вам свои контактные данные, намного выше.

Использование длинных и конкретных ключевых слов и релевантного метаописания поможет пользователям легко найти релевантную страницу.

Результаты поиска отображаются под рекламными объявлениями, а ключевые слова, которые пользователи используют, выделены жирным шрифтом. Посмотрите это ниже!

КПП

При использовании этого типа интернет-рекламы вы платите только за те объявления, по которым кликнули пользователи.Итак, основная задача — выбрать правильный сегмент аудитории, который, скорее всего, будет нуждаться в вашем продукте, и грамотно составить бюджет. Чтобы иметь больше шансов на конверсию, установите конкретные цели и убедитесь, что ваши целевые страницы отвечают на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя.

Посмотрите ниже, как выглядит продвижение целевой страницы с помощью контекстной рекламы.

Электронная почта

Электронные письма

— отличный способ продвинуть определенную целевую страницу. В этом случае это отличный способ превратить потенциальных клиентов в клиентов.Отправив электронное письмо с целевой страницей целевой группе людей из вашей базы данных, вы можете легко продвигать свою целевую страницу. Этот подход лучше всего подходит для продвижения новых продуктов и услуг и предстоящих мероприятий.

Почтовые службы, такие как SendPulse, облегчают процесс, а также позволяют отслеживать эффективность ваших почтовых кампаний, чтобы вы могли улучшить их в будущем и увеличить продажи. Создавайте привлекательные электронные письма с нуля или используйте заранее разработанные шаблоны, чтобы сэкономить время.Вот пошаговое руководство по началу работы.

Посмотрите, как Тильда продвигала свою новую функцию через рассылку по электронной почте. Бренд предоставляет ссылку на целевую страницу и предлагает инструкции.

Платная реклама в социальных сетях

Социальные сети — отличные каналы для продвижения вашей целевой страницы, поскольку у вас там может быть аудитория. Вы можете легко запустить рекламную кампанию в Facebook, Instagram или других платформах, имеющих отношение к вашему бизнесу.Определите свою целевую аудиторию и начните продвигать свою целевую страницу. Чтобы получить больше конверсий, вы должны четко указать свой таргетинг и принять во внимание как можно больше данных о пользователях, таких как пол, возраст, страна, род занятий, интересы, хобби и т. Д.

Затем все, что вам нужно, — это написать привлекательный заголовок и добавить красивые изображения, которые наилучшим образом описывают ваш продукт.

Гостевой блог

Это один из наиболее эффективных способов поиска новой аудитории и продвижения нового продукта, который пользователи не будут искать в Google.Чтобы этот метод работал, вы должны правильно выбрать платформу. Ищите лидеров мнений и авторитетных блоггеров в своей области, анализируйте их аудиторию, чтобы убедиться, что она заинтересуется вашим продуктом.

Свяжитесь с этими людьми, попросите их бесплатно опробовать ваш сервис и поделитесь отзывами с их читателями или напишите гостевой пост в их блоге со ссылкой на соответствующую целевую страницу. Чем выше их авторитет и вовлеченность пользователей, тем больше у вас будет конверсий.

Как видите, полезная целевая страница — неотъемлемая часть развития и роста бизнеса. Этот полезный, но простой аспект может помочь вам привлечь больше людей, повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи.

Применяя советы, представленные в этой статье, вы сможете создать очень привлекательную и эффективную целевую страницу, которая позволит вам быстро привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов. SendPulse может помочь вам повысить производительность вашей целевой страницы с помощью форм подписки.

Список литературы

1. В статье «Что такое целевая страница? Ответы на все ваши вопросы» на HubSpot определяется целевая страница, излагаются ее цели, объясняется, почему она важна, и предлагаются советы, которым нужно следовать при ее создании.
2. В статье «Руководство по целевым страницам для новичков» в блоге Нила Пателя объясняется, что такое целевая страница, описываются ее цели и предлагаются передовые методы.
3. Статья «Что такое целевая страница?» на Instapage рассматриваются следующие аспекты: что такое целевая страница, зачем она нужна каждой рекламе, анатомия целевой страницы, которая конвертируется, как выбрать лучший тип целевой страницы для вашей кампании.

FAQ

🏗️ Как бесплатно создать целевую страницу?

Используйте конструктор целевой страницы, который дает вам бесплатный доступ ко всем необходимым инструментам для создания профессиональной целевой страницы. В бесплатном плане конструкторы целевых страниц обычно предоставляют ограниченные возможности и добавляют свой логотип внизу вашей страницы.

💳 Сколько стоит создание целевой страницы?

Вы можете легко бесплатно создать целевую страницу с помощью Wix, Site123 и WordPress. В то время как платные планы предлагают более профессиональные инструменты от 25 долларов в месяц.По такой низкой цене конструкторы целевых страниц позволяют создавать, тестировать, поддерживать целевую страницу и отслеживать ее эффективность.

❔ В чем разница между веб-сайтом и целевой страницей?

Веб-сайт — это система страниц со связанным контентом под одним и тем же доменным именем.Сайты могут быть многофункциональными. Они могут продавать продукты, делиться новостями и обновлениями, содержать юридическую информацию о компании, делиться ее историей на странице «О нас» и т. Д. Посетители могут легко перемещаться между страницами в зависимости от своих потребностей. В отличие от них, целевые страницы преследуют узкую цель и специально предназначены для конверсии и привлечения потенциальных клиентов.

📊 Каков хороший коэффициент конверсии для целевой страницы?

Это зависит от типа целевой страницы, которую вы используете.Средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет около 3%. Лучшие целевые страницы показывают коэффициент конверсии от 11% и выше. Всегда спрашивайте себя, какова ваша цель, когда вы создаете целевую страницу. Лучше выбрать единую цель, чтобы было легче двигать пользователей к конверсии. Например, страница подписки ориентирована на превращение посетителей в подписчиков электронной почты.

Последнее обновление: 22.04.2021

Что такое целевая страница и какова ее цель?

Что такое целевая страница?

Если вы ищете единственное решение для своего веб-сайта, которое повысит конверсию и повысит эффективность маркетинга, то создание целевой страницы — это то, что вам нужно. Но что такое целевая страница и как именно она работает в цифровом маркетинге?

Это руководство поможет вам лучше понять целевые страницы, показывая, как работают целевые страницы в маркетинге и как вы можете использовать их для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Список запуска рекламодателя для целевых страниц, которые конвертируют

Что такое целевая страница и как она работает?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная как место назначения для определенной маркетинговой или рекламной кампании. Она называется целевой страницей, потому что посетители попадают на страницу после нажатия ссылки в вашей рекламной или маркетинговой кампании. Помимо использования целевых страниц в качестве рекламных целей, вы можете делиться ссылками на них в социальных сетях, добавлять их в видео и включать их в электронную почту или другие маркетинговые кампании.

Целевые страницы не похожи на другие страницы вашего сайта. Многие страницы вашего сайта, такие как домашняя, побуждают посетителей исследовать ваш сайт дальше и глубже изучать его содержание.

В отличие от этого, целевые страницы ориентированы на то, чтобы побудить посетителей оставаться там, где они есть, и предпринять одно конкретное действие. Целевые страницы содержат призыв к действию (CTA), который представляет собой текстовую ссылку или кнопку, сообщающую посетителям, какие действия следует предпринять.

Домашняя страница и целевая страница

желаемое действие

	Домашняя страница	Целевая страница
Цель	Прямой посетитель к релевантному контенту	Доставить контент запроса
Диапазон намерений посетителя
Источники трафика	Разные	Специальная кампания
Навигация	Полный набор опций	Нет (или минимально)
Контент	От общей категории бизнеса и позиционирования копии
Желаемое действие	Привлечь посетителя глубже на веб-сайт	Щелкните единый призыв к действию (CTA)

Когда посетители переходят на целевую страницу после кампании, щелкните на призыв к действию и возьмите желаемый ак ‘, это преобразование.’Поскольку отдельные целевые страницы имеют особую направленность, лучшие примеры целевых страниц отличаются повышением конверсии и снижением затрат на привлечение потенциальных клиентов и продаж.

Существует несколько типов целевых страниц, включая сжатые страницы, страницы-заставки, страницы захвата потенциальных клиентов и страницы продаж. Каждый тип страницы служит своей маркетинговой цели, и вам следует изучить разные типы целевых страниц в зависимости от цели вашей кампании.

В следующем разделе более подробно рассматривается маркетинг целевой страницы и даются ответы на еще несколько ключевых вопросов о целевых страницах.

Какова основная цель целевой страницы?

Основная цель целевой страницы — побудить посетителей к действию. Это действие обычно связано с лидогенерацией или продажами. Вы можете использовать целевую страницу, например, чтобы побудить людей подписаться на ваш веб-семинар, получить бесплатную пробную версию или загрузить электронную книгу.

Прочтите руководство Taboola по созданию целевых страниц с высокой конверсией, чтобы узнать больше.

В чем разница между страницей продаж и целевой страницей?

Как страницы продаж, так и целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов являются направлениями для маркетинговых и рекламных кампаний.у целевых страниц продаж часто есть несколько призывов к действию, тогда как у (хорошо построенных) целевая страница будет только один.

Страницы продаж после клика и отдельные целевые страницы имеют небольшой фрагмент, предназначенный для побуждения к действию, как в этом примере из Shopify:

Но есть также и длинные страницы продаж. Они могут включать в себя несколько призывов к действию, а не сосредотачиваться только на одном.

См. Пример ниже:

Сколько у вас должно быть целевых страниц?

Исследования показывают, что веб-сайты, содержащие от десяти до пятнадцати целевых страниц, получают на 55% больше конверсий по сравнению с сайтами, имеющими менее десяти целевых страниц.Также на 500% увеличивается количество конверсий для сайтов с более чем 40 целевыми страницами. Итак, есть смысл создавать индивидуальные посадочные страницы для каждой маркетинговой и рекламной кампании.

Если вы следуете передовым методам работы с целевыми страницами, обратите внимание, что мобильные целевые страницы часто работают иначе, чем те, которые предназначены для пользователей настольных компьютеров. Вот почему всегда имеет смысл создавать уникальные целевые страницы для мобильных кампаний.

Где разместить целевую страницу: нужен ли мне веб-сайт?

Хотя многие люди размещают свои целевые страницы на собственном веб-сайте, необязательно иметь веб-сайт для целевой страницы.Вы можете создавать целевые страницы с помощью инструментов целевых страниц, таких как Instapage.

Многие поставщики услуг электронной почты также включают предложения по созданию целевых страниц. Прочтите руководство Taboola, чтобы узнать, как создать отличную целевую страницу, которая обеспечит высокую конверсию.

Заключение

Это руководство помогло вам понять целевые страницы, ответив на ключевые вопросы о том, что они из себя представляют и как они работают. Вот краткое резюме:

• Целевые страницы — это пункты назначения для маркетинговых или рекламных кампаний, помогающие предприятиям привлекать потенциальных клиентов или продавать
• Каждая целевая страница фокусируется на единственном призыве к действию
• Вам не нужен собственный веб-сайт для создания целевая страница
• Поскольку вам нужна отдельная целевая страница для каждой кампании, можно использовать несколько целевых страниц.

Затем посмотрите, как Taboola может помочь вам привлечь трафик на целевые страницы для достижения бизнес-целей.

Дополнительная информация

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, на которую пользователи попадают с помощью определенной тактики продаж или маркетинга. С точки зрения маркетинга целевая страница — это отдельная страница с целенаправленной директивой и часто включает призыв к действию. Обычный призыв к действию — это форма регистрации или специальное предложение для покупки продукта, рекламируемого на сайте.

Целевые страницы дополняют ваш электронный маркетинг, предлагая конкретную цель и сообщение.Целевые страницы также могут быть точкой входа для новых контактов. Вы можете разместить на этих страницах формы, чтобы составить список и привлечь потенциальных клиентов.

Цель вашей целевой страницы такая же, как и для других маркетинговых мероприятий: вы хотите, чтобы люди конвертировали. Многие ESP могут помочь вам измерить успех вашей целевой страницы с помощью показателей. Средний коэффициент конверсии целевой страницы по всем отраслям составляет 2,35%.

Ваша целевая страница также должна быть оптимизирована для мобильных устройств, поскольку более половины всех электронных писем открываются на мобильных устройствах.Более того, целевая страница должна быть «красивой», то есть она должна побуждать посетителей к правильному действию, мотивировать их к действию, уменьшать их беспокойство по поводу совершения действия и обеспечивать четкий и легкий путь к конверсии. Он включает в себя дизайн бренда, фирменный стиль и даже веб-дизайн.

Вот разбивка из нашего руководства:

• Мотивируйте человека к действию — Красивый дизайн побудит человека совершить конверсию, вызвав желание приобрести ваш продукт или услугу.
• Уменьшите их беспокойство по поводу действия. Красивый дизайн уменьшит беспокойство по поводу конверсии, устраняя любые страхи и опасения, которые могут возникнуть у пользователя по поводу вашего продукта или услуги.
• Обеспечьте ясный и легкий путь к конверсии — красивый дизайн обеспечит легкий путь к конверсии, проясняя, что такое конверсионное действие, и устраняя любые препятствия или отвлекающие факторы, которые могут помешать пользователю совершить действие.

Эти три принципа являются основой любого отличного дизайна, и, включив их в свои веб-сайты, целевые страницы и кампании по электронной почте, вы получите лучшие маркетинговые результаты.

Что такое целевая страница? А как это работает? • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Какими бы простыми они ни казались, целевые страницы могут сбивать с толку владельцев сайтов. Что считается целевой страницей, а что нет? Каждая страница, на которую вы попадаете, попадает на целевую страницу? А как насчет целевых страниц в Google Analytics? И можете ли вы оптимизировать их для конверсии поисковых систем и ? Давайте нырнем!

Что такое целевая страница?

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, специально созданная для одной цели: заставить посетителя совершить конверсию.Будь то подписка на мероприятие, подписка на информационный бюллетень или пожертвование денег на благотворительность; целевая страница предназначена именно для этого. Поэтому он полностью сосредоточен на одном действии. Идея состоит в том, что эта сосредоточенность и устранение возможных отвлекающих факторов увеличивают вероятность конверсии. Маркетологи обычно создают эти типы страниц в рамках маркетинговой кампании.

Пример

Хорошим примером целевой целевой страницы для кампании является эта целевая страница Red Nose Day в Comic Relief:

Целевая страница Red Nose Day на сайте Comic Relief

Заголовок сразу передает сообщение этой страницы: Зарегистрируйте свою школу на Red Nose Day 2021 .Текст призыва к действию также предельно ясен. Возможно, другой цвет выделил бы его немного больше, но, тем не менее, его трудно не заметить. Страница сфокусирована благодаря чистому дизайну и отсутствию отвлекающих элементов. Более того, если бы я работала в школе, образ счастливой девочки сразу же вызвал бы у меня желание участвовать.

На этом снимке экрана показано то, что вы видите в верхней части страницы для настольной версии этого сайта. Если вы прокрутите вниз, вы найдете другие элементы, например варианты пожертвования денег или ссылки на объяснения, куда идут деньги.Вы можете думать об этих дополнительных кнопках как о отвлекающих факторах, но поскольку они появляются только при прокрутке вниз, первый просмотр страницы по-прежнему сосредоточен на своей основной цели: побудить школы зарегистрироваться для участия в этом мероприятии.

Как работает целевая страница?

Представьте, что вы получаете электронное письмо из местного заведения с объявлением о концерте вашей любимой группы. Уууу, ты очень рад получить билеты! Вы переходите по ссылке и попадаете на главную страницу заведения. Вы начинаете искать расписание.Когда это было снова? Может лучше воспользоваться панелью поиска? Ой, погоди, баннер с еще одним классным концертом. Хммм … Может сначала обсудить с друзьями, в какую группу они хотели бы пойти?

Интернет полон отвлекающих факторов, и целевые страницы маркетинговой кампании пытаются избавиться от всех этих отвлекающих факторов. В приведенном выше примере, если бы вы оказались на странице, посвященной исключительно этому концерту, с необходимой информацией и привлекательным призывом к действию, ведущим к корзине, вы, вероятно, уже купили бы билеты.

Если люди нажимают на ссылку кампании в вашем информационном бюллетене или сообщении в социальной сети, вы каким-то образом уже пробудили у них интерес к своему мероприятию, благотворительности или чему-то еще, что вы продвигаете. Поскольку они познакомились с контентом, на который они нажимали, у них, вероятно, уже есть некоторый контекст по этой теме. Вот почему они, вероятно, продвинутся дальше в пользовательском пути, когда кто-то зайдет на ваш сайт по информационному поисковому запросу в Google. Это означает, что шансы на конверсию (подписка, получение билетов или покупка чего-либо) выше.Так что есть смысл сосредоточиться на действиях пользователя. Теперь вам просто нужно сделать это действие максимально простым!

Как их оптимизировать?

Когда вы создаете целевую страницу для маркетинговых целей, вы сначала должны решить, что вы хотите, чтобы люди делали на этой странице. Это не должно быть слишком сложно, если у вас есть четкая цель для своей кампании. В приведенном выше примере это продажа билетов на концерт. Если вы знаете свою цель, вы можете начать оптимизацию страницы для целевой группы и добавить все необходимые элементы, которые должны быть на странице.

Основные элементы: информировать и убеждать

Очевидно, вам следует адаптировать целевую страницу, чтобы дать вашим пользователям то, что им нужно, и одновременно убедить их участвовать. Поэтому необходимо знать свою аудиторию. Тем не менее, некоторые элементы настолько распространены, что их можно найти почти на каждой хорошей целевой странице. Мы перечислили их здесь:

• заголовок, который передает сообщение: что здесь должен делать пользователь?
• призыв к действию (CTA) или короткую форму, которую люди могут заполнить сразу
• некоторые важные детали, которые пользователь хотел бы знать, прежде чем нажимать CTA (например, время и место события)
• визуальные эффекты : привлекательное изображение или короткое видео (скажем, если вы можете выиграть современную кофемашину, имеет смысл показать это)
• социальное доказательство (например, цитата счастливого пользователя или участника)
• в случае покупка или пожертвование: варианты оплаты

Помните: говорите кратко и просто! Чтобы сделать свою страницу более сфокусированной, вы даже можете избавиться от меню, так как оно может увести людей с вашей страницы.Кроме того, упростите ссылки на другие страницы; они могут делать то же самое. Если вам действительно нужно добавить ссылки на другие страницы, подумайте о том, чтобы добавить их в нижнюю часть страницы. То же самое относится к любым второстепенным действиям, таким как кнопка пожертвования на странице Red Nose Day.

Тест!

Не забудьте проверить страницу! Создавая целевую страницу, вы, вероятно, сделали некоторые предположения о том, что нужно / хочет ваша аудитория. Особенно с такими страницами, ориентированными на конверсию, их тщательное A / B-тестирование окупается! И, когда вы создали эту потрясающую целевую страницу, обязательно клонируйте ее с помощью плагина Yoast Duplicate Post и используйте в качестве шаблона для других ваших целевых страниц.

Здесь вы найдете дополнительные советы по оптимизации целевой страницы.

А как насчет целевых страниц в Google Analytics?

Целевые страницы маркетинговой кампании не следует путать с целевыми страницами в Google Analytics. Целевые страницы в Google Analytics — это просто список страниц вашего сайта, которые получают наибольший трафик из внешних источников.

Вы найдете целевые страницы в Google Analytics на вкладке «Поведение»

. Хотя популярная маркетинговая целевая страница, как упомянуто выше , может быть в этом списке, это не обязательно.Например, в нашем случае наша публикация о выборе ключевого слова для фокуса является одной из наших лучших целевых страниц в Google Analytics. Но это не соответствовало бы приведенному выше описанию целевой страницы. Это поясняющий пост, который помогает людям правильно задать ключевую фразу для написанного ими поста. Это информативный пост, который не нацелен на то, чтобы убедить людей подписаться на что-то. Люди попадают на эту страницу, потому что хотят что-то узнать или нуждаются в помощи. Закидывая их пуговицами, они, вероятно, их отпугнули бы.

Если некоторые из целевых страниц вашей кампании есть в этом списке, этот пост о возможностях целевых страниц в GA поможет вам проанализировать их эффективность!

Целевые страницы и SEO

Вы хотите, чтобы ваша целевая страница была в рейтинге? Я слышу, как вы говорите: да, конечно! Я хочу привлечь как можно больше пользователей на эту красивую целевую страницу, которую я создал и протестировал! Но не забывайте, что страница, специально разработанная для кампании, которая в основном привлекает посетителей из информационных бюллетеней и социальных сетей, не всегда может лучше всего подходить для поисковиков в Google.

Вы должны спросить себя, это страница, которую люди хотят, чтобы находил, когда они что-то ищут? Или они хотели бы получить более обширную статью по интересующей их теме? Готовы ли они к подписке или покупке? Или у них другое намерение поиска? Где эти люди на пути пользователя? Поскольку вы создали эту страницу для конверсии, она может не подходить вам лучше всего, если не считать людей, которые действительно ищут ваше мероприятие, конкурс или кампанию.

Конечно, вы можете убедиться, что страница оптимизирована для точного срока проведения мероприятия.Что касается других терминов, может быть сложнее ранжировать страницу, которая в основном ориентирована на конверсию и, вероятно, не имеет большого количества копий. Размещение достаточного количества внутренних ссылок на эту страницу также может помочь ей ранжироваться по точному запросу. Если вы действительно хотите добавить контент на страницу, возможно, даже со ссылками на дополнительную информацию на вашем сайте, вам лучше всего добавить его в нижнюю часть страницы, поскольку это может помешать людям конвертировать. Но снова спросите себя: какова ваша цель на этой странице? Возможно, лучше было бы оптимизировать его только для одной цели!

страниц продукта vs.целевые страницы

Страницы продукта и целевые страницы во многом пересекаются. Некоторые принципы определенно применимы к обоим: обе страницы должны быть ориентированы на конверсию, с четким заголовком, призывом к действию, социальными доказательствами и, возможно, с красивым изображением или видео. Но зачастую кампания носит более временный характер. Кроме того, на странице вашего продукта, вероятно, отображается больше деталей и, возможно, даже раздел связанных продуктов, что делает ее немного менее целенаправленной, чем целевая страница маркетинговой кампании. И, конечно же, вы бы определенно хотели, чтобы ваша страница продукта (или страница категории) занимала ранжирование! Если вы хотите погрузиться в оптимизацию страницы своего продукта, прочтите наш пост о UX страницы продукта и SEO страницы продукта.

Местные целевые страницы

И последнее, но не менее важное: на вашем сайте также могут быть локальные целевые страницы. Они служат совершенно другой цели, чем целевые страницы кампании, которые мы обсуждали выше. Если у вас есть бизнес с несколькими физическими адресами, рекомендуется создать целевую страницу для каждого из них и оптимизировать ее для этой местной аудитории. Если вы хотите узнать, как это сделать (с небольшой помощью нашего плагина Local SEO), вам следует прочитать наш пост на местных целевых страницах.

Заключение

В цифровом маркетинге целевая страница — это страница, предназначенная для запуска определенного действия пользователя. Его часто создают как часть кампании и нацелены на конверсию: страница должна убедить посетителя подписаться, принять участие или что-то купить. Поэтому он очень сфокусирован. Не следует путать его с целевыми страницами в Google Analytics, которые представляют собой список страниц, на которые люди переходят из внешних источников. В зависимости от цели страницы вы также можете попытаться оптимизировать страницу для поисковых систем, но иногда лучше сосредоточить ее исключительно на конверсии.Что бы вы ни делали, сначала подумайте о цели своей страницы!

Удачи с целевыми страницами. И не стесняйтесь оставлять свои вопросы в комментариях.

Подробнее: Как оптимизировать целевую страницу »

Что такое целевая страница?

С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии. Целевая страница должна быть спроектирована, написана и разработана с учетом одной бизнес-цели.

В этой статье будет подробно рассмотрен вопрос «что такое целевая страница» с реальными примерами целевой страницы, несколькими передовыми практиками и полным ответом на вопрос «Что такое целевая страница?»

На заметку …

Создание собственной целевой страницы может оказаться сложной задачей. Поскольку они настолько ориентированы на конверсию, сделать что-то не так очень легко. Я рекомендую изучить множество поставщиков шаблонов целевых страниц, которые уже разработаны экспертами UX и профессиональными дизайнерами.Хороший конструктор целевых страниц (например, Wishpond) быстро и легко делает что-то сложное и сложное.

Что такое целевая страница?

---

С точки зрения маркетинга, целевая страница — это отдельная страница вашего веб-сайта, созданная для одной цели конверсии. Это страница на вашем веб-сайте, построенная с одним действующим запросом, который облегчает выполнение этой задачи.

Некоторые пуристы в онлайн-маркетинге даже предложат, чтобы ваша целевая страница полностью отличалась от остальной части вашего веб-сайта — без панели навигации, которая отвлекала бы посетителей от вашей единственной цели конверсии.

Самая распространенная целевая страница — это целевая страница Google Adwords. Это целевая страница, на которую люди «попадают» после того, как нажмут на поисковую рекламу Google.

Общие сценарии использования посадочных страниц:

• Google или Facebook Ads: Целевая страница помогает вам получить положительную рентабельность инвестиций в рекламу, сосредоточив внимание вашего посетителя на конкретной вещи или кампании, которую вы продвигаете.
• Контент, управляемый по электронной почте: Целевые страницы часто используются для генерации потенциальных клиентов и позволяют вашему бизнесу легко превращать посетителей в потенциальных клиентов, мотивируя их электронной книгой, отраслевым отчетом, онлайн-курсом, тематическим исследованием и т. Д.
• Бесплатная пробная версия: Если в вашей компании есть пробный компонент, сконцентрируйте внимание посетителя на этой цели с помощью целевой страницы.
• Страница продукта: Сосредоточение внимания посетителей на конкретном продукте — отличный способ повысить вероятность его покупки. Самые успешные компании электронной коммерции имеют индивидуальные целевые страницы для каждого из своих продуктов.
• Рекламная страница: Если вы проводите кампанию в Черную пятницу, спонтанно выполняете «Купи один — получи один бесплатно» или предоставляете годовую бесплатную подписку на свое программное обеспечение, страница, на которой вы размещаете эту рекламную акцию, должна быть целевой. только на этой единственной цели конверсии.
• VIP Demo / Свяжитесь с нами: Для многих предприятий (недвижимость, B2B, SaaS, гостиничный бизнес и др.) Страница «Свяжитесь с нами» на самом деле является одной из самых важных с финансовой точки зрения страниц на их веб-сайтах. Рассмотрите возможность использования передовых методов целевой страницы, чтобы оптимизировать работу со страницей «Свяжитесь с нами».

Примеры посадочных страниц

Целевая страница контента, управляемого по электронной почте:

A Посадочная страница продукта:

VIP демонстрационная целевая страница:

Целевая страница похожа на домашнюю?

Нет! Целевая страница — это не ваша домашняя страница.

Почему?

Есть ли на вашей домашней странице …

• Одна единственная цель?
• Возможность одного целевого события-конверсии (например, одного призыва к действию)?

Ваша домашняя страница — это «узел», в котором посетители находят то, что им интересно.

Здесь вы представляете себя своим посетителям и рассказываете о своих инструментах / функциях / продуктах. На вашей домашней странице, вероятно, даже есть кнопки и формы с призывом к действию (например, форма «зарегистрироваться», кнопка «бесплатная пробная версия», ссылки на продукты и т. Д.).

Но ваша домашняя страница не предназначена для преобразования только для одной-единственной цели. Скорее, он создан, чтобы обслуживать несколько продуктов и побуждать людей узнавать больше.

Взгляните на домашнюю страницу Amazon. Он имеет множество интерактивных призывов к действию. Но это не целевая страница с одной целью конверсии, на которую посетителю легко действовать.

У Amazon есть тысячи целевых страниц — по одной для каждого продукта. Каждая целевая страница продукта предназначена для единственной цели и имеет целевой призыв к действию конверсии («Добавить в корзину»).

В чем смысл целевой страницы?

Хорошо, теперь, когда я вбил вам, что такое целевая страница, давайте немного поговорим о предназначении целевых страниц и о том, что делает их таким ценным маркетинговым инструментом.

Существует три основных типа целевых страниц, каждая из которых имеет разные цели:

• Прямые продажи
• Свинец
• Здание связи

№1. Прямые продажи

Целевые страницы для прямых продаж — это то, что я понимаю большинство людей.Если вы когда-либо заказывали что-либо в Интернете, скорее всего, вы использовали целевую страницу продукта.

Целевая страница для прямых продаж — это, как правило, страница продукта (если вы занимаетесь электронной коммерцией), страница записи на прием, бесплатную пробную версию и т. Д.

Единственная цель целевой страницы прямой продажи — добиться продажи.

Вы можете рекламировать свои целевые страницы, например, чтобы привлечь трафик прямо на вашу страницу и получить немедленную конверсию.

Вот пример бесплатной пробной целевой страницы от Dollar Shave Club.Особая цель страницы — побудить людей начать бесплатную пробную версию, и на ней есть несколько простых кнопок с призывом к действию:

№2. Свинец поколения

Также известные как страницы захвата лидов, целевые страницы генерации лидов используются для сбора информации о вашем посетителе. Единственная бизнес-цель — получить контактную информацию (например, электронное письмо), личную информацию (например, имя) и любую другую информацию, которую вы впоследствии можете использовать для дальнейшего взаимодействия и продвижения своего потенциального клиента.

Страница генерации лидов обычно имеет более длинную форму для заполнения, чем страница прямых продаж, и включает поля формы, которые вы можете использовать для сегментации, персонализации и развития. Ваши страницы лидогенерации должны показывать преимущества конверсии и иметь достаточно высокое ценностное предложение для увеличения конверсии.

Страница лидогенерации может быть для:

• Бесплатная электронная книга
• Регистрация на вебинар
• Практическое руководство
• Подписка на рассылку новостей

Вот пример предварительного просмотра страницы лидогенерации из одного из шаблонов целевой страницы Wishpond:

№ 3.Здание отношений

Привлечение посетителей прямо на ваш сайт, также известное как целевые страницы с переходом по клику, является более продвинутым маркетинговым методом. Это своего рода комбинация целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов и прямых продаж. Их цель — привлечь потенциальных клиентов через воронку продаж прямо на вашем сайте. Они заставляют посетителей переходить по ссылкам и конвертировать, пока вы проводите их по пути продаж на сайте. Вам не обязательно нужна персонализированная сегментированная кампания по автоматизации электронной почты, которую вы можете реализовать с помощью лидогенерации (или упавшей корзины продаж).

Когда потенциальный клиент совершает конверсию на вашей первой странице, его можно сегментировать и направлять на целевые страницы для дальнейшего продвижения по вашему каналу продаж. Они работают, потому что, ну, вопреки тому, что считают некоторые входящие маркетологи, не каждый клиент готов и желает покупать у вас или регистрироваться на вашем мероприятии сразу после того, как нажал на вашу контекстную рекламу или социальную рекламу.

Целевые страницы с переходом по клику позволяют привлекать потенциальных клиентов, когда они попадают на вашу первоначальную маркетинговую страницу.Они увеличивают конверсию за счет привлечения интереса потенциальных клиентов непосредственно к вашему сайту и позволяют им ознакомиться с ними, прежде чем отправлять их на вашу конечную целевую страницу.

Ваш посетитель уже выполнил ваши просьбы — еще одно «да» не является таким сдерживающим фактором.

Подведение итогов …

Теперь, когда вы полностью понимаете, что такое целевая страница, вы готовы использовать инструмент целевой страницы для создания своей собственной. Вы также можете увидеть, как они становятся незаменимым инструментом для успеха интернет-маркетинга практически любого бизнеса.Они создаются прямо на вашем собственном веб-сайте. Вы можете увеличивать продажи, привлекать потенциальных клиентов и развивать своих потенциальных клиентов с помощью одной кампании на целевой странице.

Готов поспорить, вы даже можете придумать по крайней мере четыре способа, которыми они могут извлечь выгоду для вашего собственного бизнеса, не так ли?

Несколько вещей, которые следует помнить, когда вас спрашивают: «Что такое целевая страница?» Ваша следующая маркетинговая встреча:

• Целевые страницы имеют одну цель конверсии
• Целевые страницы имеют очень ограниченных ссылок за пределами страницы, поскольку они отвлекают от цели конверсии.
• Целевые страницы часто независимы от остальной части сайта и часто создаются для рекламных кампаний.
• Целевые страницы можно оптимизировать по коэффициенту конверсии с помощью A / B-тестирования.
Целевые страницы
• легко настроить без разработчика, просто используя готовые шаблоны из инструмента целевой страницы, такого как Wishpond.

Подробнее о лендингах:

Как вы думаете? Сколько целевых страниц у вас на сайте? Как они улучшили результаты вашего интернет-маркетинга?

Что такое целевая страница? — Sendinblue

Мы создали серию статей, которые помогут вам создать целевые страницы.

💡 На заметку
Целевые страницы доступны для планов Premium и Enterprise .

Целевая страница — это отдельная страница, на которую посетитель «попадает» после щелчка по маркетинговому призыву к действию (CTA). Это может быть реклама с оплатой за клик (например, Google Adwords), публикация в социальных сетях, баннер или маркетинговая кампания по электронной почте.

При создании целевой страницы всегда помните, что это целевая страница, предназначенная для того, чтобы направить посетителя к «конверсии» (совершению желаемого действия).

Поскольку целевая страница больше ориентирована на конверсию, чем другие страницы, такие как ваша домашняя страница, делайте ее простой и краткой, чтобы посетитель или потенциальный клиент мог выполнить желаемое действие.

Чтобы создать эффективную целевую страницу, начните с вопроса: «Какова цель этой целевой страницы?»

Давайте рассмотрим две общие цели и варианты использования целевых страниц.

Целевая страница лидогенерации

Цель: собирать информацию о посетителях в форме

Если вы хотите получить информацию о посетителе, вы можете создать целевую страницу, которая объединяет форму в качестве призыва к действию (CTA).Ваш новый лидер будет автоматически добавлен в ваш список контактов SendinBlue.

Кроме того, вы можете настроить рабочий процесс Marketing Automation для отслеживания новых потенциальных клиентов.

Рекламная целевая страница

Цель: получить переходы по электронной почте и побудить к действию

Создание конкретной целевой страницы для каждого маркетингового действия или кампании может помочь повысить коэффициент конверсии.

Получатели, которые нажимают кнопку CTA вашей почтовой кампании, могут быть перенаправлены на целевую страницу, на которой рекламируется конкретный продукт, скидка, загрузка (электронная книга, приложение и т. Д.), Раздача и т. Д.

CTA для этой целевой страницы обычно представляет собой кнопку.

• «Призыв к действию», который выделяется.
• Подумайте о «воронке» покупок или открытий, через которую пройдут ваши потенциальные клиенты. Это набор событий, действий или шагов, которые посетители вашей целевой страницы уже прошли и пройдут на пути к конверсии. Чтобы быть эффективным, это должен быть простой, интуитивно понятный и последовательный процесс.
• Используйте одинаковый графический дизайн и стиль письма на протяжении всей воронки, в том числе на целевой странице, чтобы посетители / лиды легко понимали, где они находятся.
• Ближе к сути, используя четкую компоновку с коротким форматом.
• Протестируйте: ваша целевая страница должна отображаться быстро и без ошибок при загрузке и содержании. Будь проще.

Мы проведем вас через все этапы создания целевой страницы.

Редактор целевой страницы позволяет создавать целевые целевые страницы, которые автоматически соответствуют размеру экрана устройства, на котором они отображаются. Знания HTML не требуются.

Если у вас есть вопросы, не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки, создав тикет из своей учетной записи.Если у вас еще нет учетной записи, вы можете связаться с нами здесь.

.