cost per action — с английского на русский
cost per action — UK US noun [U or C] (ABBREVIATION CPA) ► E COMMERCE, MARKETING the amount of money that is charged to a company, etc. that advertises on a website each time someone buys a product, fills out a form, etc. after clicking on the advertisement on the … Financial and business terms
Cost per action — Internet marketing Display advertising Email marketing E mail marketing software Interactive advertising … Wikipedia
Cost Per Action — У этого термина существуют и другие значения, см. CPA. Cost Per Action (англ. цена за действие) модель оплаты интернет рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA модель… … Википедия
Cost Per Engagement — (CPE) is an online advertising pricing structure introduced into the market in 2008. [ [http://www.techcrunch.com/2008/07/09/videoegg launches new video ad units maybe youtube should pay attention TechCrunch] , TechCrunch (2008 7 9)] Differing… … Wikipedia
Cost per click — (CPC) is the amount of money an advertiser pays search engines and other Internet publishers for a single click on its advertisement that brings one visitor to its website.ee also* Ad serving * Click through rate (CTR) * Compensation methods *… … Wikipedia
Cost per impression — Internet marketing Display advertising Email marketing E mail marketing software Interactive advertising … Wikipedia
Cost per engagement — The term Cost Per Engagement was originated in late 2006 by Highedge, Inc., the company that developed the Brickfish social media advertising network. Highedge, Inc. owns the Cost Per Engagement trademark. Cost Per Engagement is the online… … Wikipedia
Cost per mille — For CPM related to internet marketing, see Cost per impression ECPM redirects here. It is also short for European Christian Political Movement. Cost per mille (CPM), also called cost ‰ and cost per thousand (CPT) (in Latin mille means thousand),… … Wikipedia
Cost per Activity — Internet marketing Display advertising Email marketing E mail marketing software Interactive advertising … Wikipedia
Cost per Lead — Internet marketing Display advertising Email marketing E mail marketing software Interactive advertising … Wikipedia
Value Per Action — (VPA) refers to an online marketing business model similar to the Cost Per Action (CPA) model. While Cost Per Action provides a low risk arrangement in which the seller only pays an advertising fee when a consumer takes action (such as purchasing … Wikipedia
translate.academic.ru
Cost per action — что означает данная модель работы?
Cost per action — это довольно распространённый термин, который можно часто увидеть в сфере CPA. Что же он обозначает, для чего используется и как переводиться на русский? На все эти вопросы будут даны исчерпывающие ответы в рамках данной статьи. Что ж, приступим.
Cost per action переводится как стоимость действия. Другая версия перевода — это цена действия. Также часто используется сокращение по первым буквам слов, которое звучит как CPA. CPA представляет собой модель для того, чтобы оплачивать различные стороны рекламы в интернете.
Во время этой процедуры оплаты производятся действия, направленные на оплату только каких-то заранее оговоренных моделей поведения пользователя на веб-сайте рекламодателя.
Эффективность — залог успеха
Модель Cost per action является отличным способом для того, чтобы формализовать отношения между партнёром и рекламодателем. Среди её основных преимуществ можно отметить тот факт, что эта модель — одна из самых эффективных среди других экономических методов расчёта справедливой цены клика, показа.
Именно по этой причине CPA стала самой популярной моделью, позволяющей определить эффективность таких действий, как клик или показ. Дело в том, что рекламодатель выплачивает денежное вознаграждение партнёрку не за клики, а за конкретных пользователей, которых тому удалось привлечь на сайт.
Больше всего рекламодателя интересуют те люди, который действительно заинтересовались рекламируемым продуктом и готовы его приобрести. Такие клиенты рекламодателю и нужны, но как же определить, сколько стоит каждый из них? Лучше, чем по модели Cost per action, это никак не сделать.
Типы действий
Что же обычно интересует рекламодателя больше всего? Обычно это те действия, которые встречаются чаще всего. Именно за них и готов платить рекламодатель. Конечно, каждый отдельно взятый случай строго индивидуален, однако есть набор популярных действий, которые встречаются чаще всего.
Среди них можно отметить просмотры прайс-листов, различных видеороликов, загрузку файлов, посещение каких-либо страниц с сайта или же посещение одной целевой страницы на сайте. Также к самым встречающимся действиям можно добавить и лиды, покупки, а также заполнение форм для заказов или какой-либо обратной связи.
Как этот термин трактуется в России и за рубежом?
В Европе и Северной Америке используется довольно популярна трактовка понятия CPA — Cost per action, о чём мы говорили в начале статьи. Дело в том, что модель CPA чаще всего нужна именно интернет-магазинам, а именно их рекламной кампании, ведь покупка товара или услуги клиентом является тем действием, за которое рекламодатель готов платить.
По неизвестным причинам в России подобная трактовка используется не так часто, а вместо неё используют аббревиатуру, являющуюся аналогом.
Речь идёт о CPS — Cost per sale. Эта конструкция переводиться как «оплата осуществлённой покупки». Каждый регион и каждая страна имеют свои особенности, поэтому неудивительно, что даже в расшифровке аббревиатуры встречаются небольшие различия.
Чем отличаются CPA и CPL?
Один из типов CPA — это CPL, то есть Cost per lead. Cost per lead переводится как цена за лид. Дело в том, что во время генерации лидов рекламщик может получить всю необходимую ему информацию для того, чтобы знать своего потенциально покупателя как можно лучше.
Речь идёт не только лишь о контактных данных, но и о различных показателях демографического характера: пол и возраст. Всё это может оказаться крайне полезно для более точного определения своей целевой аудитории. В CPA же он может получить лишь последовательность каких-либо действий. Эти действия могут быть и вовсе анонимными, поэтому по ним будет невозможно определить даже половую принадлежность.
К примеру, участие в том либо ином голосовании, посещение каких-то страниц на сайте, бронирование услуги без указания данных, необходимых для обратного контакта.
Кому может быть выгодно пользоваться оплатой за действия
Следует также понимать, что оплата рекламы только за действия подойдёт далеко не всем. В чём же причина? Главная причина заключается в том, что обычно речь идёт лишь о рекламе товаров.
К тому же, модель CPA имеет эффективность для компаний, использующих интернет в качестве одного из основных каналов для продажи. Обычно на подобных сайтах можно отыскать и целевые страницы, являющиеся источником для звонко и писем, а также заявок или лидов, как и онлайн-закупок.
Для них CPA действительно актуально, а вот для других эффективность CPA находится под большим вопросом. Если говорить более конкретно, то Cost per action подходит для:
- Интернет-магазинов, ведь они предлагают к продаже конкретные товары, которые могут быть актуальны для покупателей.
- Банки и другие финансовые организации, например, страховщики.
- Организации, предоставляющие услуги по строительству и ремонту.
- Юридические, бухгалтерские, аудиторские и нотариальные конторы.
- Автомобильные сервисы и салоны.
- Учреждения по оказанию оздоровительных и лечебных услуг.
- Веб-сайты, на которых можно найти работу.
- Учреждения образования.
- Компании, занимающиеся реализацией и бронированием билетов.
- Агентства по недвижимости.
- Турагентства.
- Организация, занимающиеся предоставлением бизнес-услуг.
- Услуги для населения и организации, которые их предоставляют.
- Онлайн-игры.
- Интернет-провайдеры.
Как развивалась модель CPA на территории России?
Можно сказать, что своеобразным прообразом CPA в РФ были партнёрские программы, которые использовались до того, как интернет в России стал повсеместным. Самые первые рекламные кампании в интернете, использовавшие модель CPA, оказались очень похожи на оффлайновые версии партнёрских программ.
Как же они выглядели? Обычно на сайте рекламодателя устанавливали форму заказа, а в одной из строк было необходимо вписать имя гражданина, который содействовал приобретению товара. Довольно скоро механизм таких акций стал ещё более совершенным, а партнёры рекламодателя стали получать особые личные ссылки на форму заказа (так называемая «реферальная ссылка»).
Именно из-за этой ссылки стало возможным отследить покупателя, который был приведён каким-то отдельно взятым партнёром.
Стоит отметить, что реферальные программы живы и поныне. Сегодня они довольно популярны у сайтов развлекательной тематики, интернет-магазинов, онлайновых игры и других ресурсах, которые посвящены тому, как можно заработать в интернете.
После этого CPA-модель стала готовым продуктом для рекламы от различных баннерных сетей. Это дало возможность рекламодателю раз и навсегда избавиться от необходимости устанавливать какое-либо программное обеспечение, ведь теперь всеми подобными задачами занимались сотрудники баннерных сетей.
Также повсеместно начали использовать и cookies, позволяющие отслеживать все шаги человека в интернете. С их помощью можно узнать не только о покупках, но и о просмотренных баннерах. Теперь рекламировать товар стало намного проще, чем раньше.
fin-journal.ru
Партнерские программы CPA (Cost Per Action).
Рекомендация: Для вашего удобства, воспользуйтесь компактной таблицей партнерских программ.
Если вы начали интересоваться партнерским маркетингом, тогда, скорее всего слышали о CPA. Изначально, когда слышишь это выражение, кажется, что это какое-то тайное сообщество, где люди делают целые состояния в интернете. Но, не все так просто, как кажется на первый взгляд.
ТЕРМИНЫ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА
Для начала, следует понять, что такое CPA сети и разобраться с определением CPA.
CPA — (Cost per action) «оплата за действие» — маркетинговая стратегия, которая позволяет рекламодателю платить за определенные действия потенциального клиента. Ведение кампании CPA, имеет более низкие риски для рекламодателя, так как оплата происходит не просто за показы и клики, а например, за установку мобильного приложения или регистрации на его сайте и др. Определение «Cost per action», так же известно, как «Сost per Acquisition».
Итак, данная модель работы подразумевает, что вы можете получить деньги, даже не сделав не одной продажи, например, за регистрацию в игре WAR THUNDER.
Теперь рассмотрим, что такое CPA сети. Это те же партнерские программы, сервисы, которые работают по модели «Cost per action». В таких сетях нет определенных товаров, обычно, это разные предложения, по совершенно различным тематикам и направлениям, за выполнение которых, рекламодатель готов платить деньги.
Чтобы было понятнее, всех можно разделить на 3 участника:
- CPA сеть
- Рекламодатель
- Вебмастер
То есть сеть, это своего рода посредник, который работает между рекламодателем и вебмастером. Вы можете задать вопрос: — Так зачем мне посредник? Да, это действительно логичный вопрос, но не все, допустим интернет-магазины или другие рекламодатели, могут предоставлять инструменты, которые существенно упрощают работу вебмастеру. А вот CPA сети успешно предлагают и постоянно совершенствуют свои инструменты, которые и являются ключевыми элементами в работе вебмастера. Например, это может быть плагин для WordPress, который поможет вам без проблем загрузить товары из какого-либо интернет-магазина к себе на сайт. Это браузерные расширения, которые помогают генерировать партнерские ссылки, даже не переходя в личный кабинет той или иной сети, а работать напрямую на сайте магазина, например — AliExpress.
Одним словом, партнерская сеть связывает вебмастера и рекламодателя, и предоставляет удобные для сотрудничества решения. Для рекламодателей все немного проще, все что им нужно, это предоставить продукт, рекламные материалы, пополнить баланс в сети и ждать результат.
А вот для вебмастера — это работа. Не стоит думать о том, что если у вас есть посещаемый сайт, то, какой бы ты ни было продукт будет приносить вам огромный доход. Каждый товар стоит подбирать, экспериментировать, ведь не тематическая реклама, может быть просто неэффективной. Да, для работы с партнерскими сетями не обязательно иметь свой собственный сайт. Вы можете спокойно работать с контекстной рекламой и социальными сетями. Но, по этому поводу, у каждого рекламодателя свои условия. Не каждый разрешает использовать различные источники для продвижения своих товаров, продуктов и т.д. Например, на некоторые офферы может быть запрещено продвижение в Vk, Facebook или других соц. сетях. В контекстной рекламе, обычно запрещается использовать имя компании, бренд и т.д.
То есть, что бы начать реализовывать какие-либо офферы, нужно очень сильно потрудиться. Стоит все проанализировать и подготовиться, ведь запустив контекстную рекламу, вы можете потратить значительную сумму и не получить никакого дохода, так как выбрали не тот оффер, или неправильно подобрали ключевые слова и т.д.
Если вы решили начать зарабатывать с помощью партнерского маркетинга, стоит многому научиться и не останавливаться на достигнутом. Очень много читать и смотреть различные семинары, которые партнерские сети и проводят. Это нужно для того, чтобы с минимальными рисками подойти к началу работы, чтобы просто не разочароваться.
blogforest.ru
Cost Per Action — это… Что такое Cost Per Action?
У этого термина существуют и другие значения, см. CPA.Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.
Виды действий
Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.
- Лиды (модель CPL)
- Покупки (модель CPS)
- Посещение нескольких страниц сайта
- Посещение целевой страницы сайта
- Загрузка файла
- Просмотр ролика
- Просмотр прайс-листа
- Заполнение формы заказа или обратной связи
Трактовка термина в странах СНГ и за рубежом
На Западе существует весьма распространенная трактовка термина CPA — Cost Per Acquisition — цена за приобретение. Это объясняется тем, что CPA-модель оплаты часто используется при рекламе онлайн-магазинов, для которых приобретение продукта покупателем и есть то действие, которое оплачивают рекламодатели. Стоит отметить, что в России и странах СНГ данная трактовка термина не прижилась и вместо неё используется аббревиатура-аналог, CPS (Cost Per Sale) — оплата за осуществленную продажу.
Различия между CPA и CPL
Одним из видов CPA является генерация лидов, которая называется CPL (Cost Per Lead). Подразумевается, что при генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей, а в случае CPA он получает последовательность действий, которые могут быть анонимными. Например, участие в голосовании, посещение определенных страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных.
Рекламодатели, которым выгодно использовать оплату за действия
Оплата рекламы за действия подходит не всем. Во-первых, речь идёт только о товарной рекламе. Во-вторых, модель CPA эффективна для компаний, которые используют Интернет как один из основных каналов продаж. Как правило, на сайтах присутствуют целевые страницы, которые являются источником звонков, писем, заявок, лидов и онлайн-покупок.
- интернет-магазины
- банки, страховые компании и финансовые брокеры
- лечебные и оздоровительные учреждения
- сайты по трудоустройству
- образовательные учреждения
- сервисы по покупке и бронированию билетов
- агентства недвижимости,
- туристические компании
- компании, предоставляющие бизнес-услуги
- компании, предоставляющие услуги населению
- онлайн-игры
- хостинг-провайдеры
Развитие оплатной модели CPA в России
Прообразом модели CPA можно считать различные партнерские программы, широко распространенные еще в доинтернетную эпоху. Первые рекламные кампании в интернете по модели CPA были точной калькой оффлайновых версий партнерских программ: на сайте рекламодателя устанавливалась форма заказа, в одну из строк которой предлагалось вписать имя человека, который способствовал совершению покупки. Достаточно быстро, механизм подобных акций был усовершенствован и партнеры рекламодателя начали получать специальную личную ссылку на форму заказа (реферальную ссылку), благодаря которой можно было отслеживать покупателей приведенных каждым отдельным партнером. Реферальные программы такого рода до сих пор остаются популярны в сегменте развлекательных сайтов, интернет-магазинах, MMORPG, а также ресурсов посвященных заработку в Сети.
Следующим этапом развития CPA модели стало её распространение в качестве готового рекламного продукта со стороны баннерных сетей. Это позволило избавить рекламодателя от установки сложного программного обеспечения для управления партнерской программой на своем сайте и переложить все технические вопросы на плечи специалистов баннерной сети. Вместе с уникальными ссылками для каждого отдельного партнера, стали использоваться специальные cookies, которые позволили отследить все шаги пользователя, от просмотра баннера до совершения заполнения формы или совершения покупки.
Ссылки
Оригинальная статья в Википедии (англ.).
dic.academic.ru
Что такое Cost Per Action? CPA — что это, ищите определение термина в SEO глоссарии SEMANTICA
Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Costperaction – партнерки с оплатой за действие
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Реклама CPA – что это такое? Данным термином называют определенную модель интернет-рекламы, предполагающую внесение платы за совершение того или иного действия. Рекламодатели, пользующиеся услугами обычных контекстных сетей, оплачивают показы баннеров или клики по объявлениям. В отличие от них, рекламодатели Cpa cost per action платят за следующие действия пользователей:
- подписка на сервис;
- регистрация на сайте рекламодателя;
- приобретение товаров и услуг;
- заполнение анкеты;
- просмотр нескольких страниц и т.п.
Первой моделью CPA можно считать партнерские программы, предлагающие различные инфопродукты посетителям сайта. Подобная схема заработка действовала следующим образом: юзер должен был перейти по реферальной ссылке партнера на сайт рекламодателя, а затем заполнить соответствующую форму заявки. После оплаты товара партнер получал вознаграждение в размере определенного процента от стоимости инфопродукта.
Cost per action и баннерные сети
Распространению инфопродуктов в значительной степени способствовали специализированные сервисы баннерных сетей, которые стали посредником между сайтом-рекламодателем и его партнерами. Это обеспечило многочисленные преимущества для всех участников сделки:
- сайтам-партнерам стало проще находить заинтересованных рекламодателей;
- рекламодатели избавились от необходимости в установке сложного ПО;
- система гарантирует финансовую безопасность сделки.
Баннерные сети Cpa — cost per action — используют не только уникальные реферальные ссылки, но и специальные файлы cookies, с помощью которых можно отслеживать действия посетителей сайта (совершение покупки, заполнение различных форм).
Кому подходит реклама CPA
Данная технология ориентирована на коммерческие организации, желающие использовать интернет для привлечения потенциальных покупателей. В качестве рекламодателей обычно выступают:
- сервисные мастерские, автоцентры;
- страховые, банковские и другие финансовые учреждения;
- интернет-магазины различной направленности;
- сервисы, позволяющие бронировать авиа- и ж/д билеты;
- сайты по трудоустройству на платной основе;
- оздоровительные учреждения, санатории, медицинские клиники;
- юридические и адвокатские конторы.
Чтобы СPA реклама работала с максимальной отдачей, многие баннерные сети предоставляют рекламодателю возможность фильтрации трафика. К примеру, можно настроить кампанию таким образом, чтобы получать посетителей из определенной страны. Кроме того, в качестве источника трафика можно указать только социальные сети или блоги и СДЛ с высокой посещаемостью.
semantica.in
Cost Per Action — WiKi
У этого термина существуют и другие значения, см. CPA.Cost Per Action(CPA) (с англ. — «цена за действие») — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определённые действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.
Формула расчета CPA
CPA = стоимость рекламы / на количество целевых действий.
Виды действий
Действия, оплачиваемые рекламодателем, в каждом конкретном случае могут быть разными. Но наиболее часто встречаются следующие виды действий.
- Лиды (модель CPL[en] (оплата за лид))
- Покупки (модель CPS)
- Посещение нескольких страниц сайта
- Посещение целевой страницы сайта
- Загрузка файла
- Просмотр ролика
- Просмотр прайс-листа
- Заполнение формы заказа или обратной связи
Трактовка термина в странах СНГ и за рубежом
На Западе существует весьма распространенная трактовка термина CPA — Cost Per Acquisition — цена за приобретение. Это объясняется тем, что CPA-модель оплаты часто используется при рекламе онлайн-магазинов, для которых приобретение продукта покупателем и есть то действие, которое оплачивают рекламодатели. Стоит отметить, что в России и странах СНГ данная трактовка термина не прижилась и вместо неё используется аббревиатура-аналог, CPS (Cost Per Sale) — оплата за осуществленную продажу.
Различия между CPA и CPL
Одним из видов CPA является генерация лидов, которая называется Cost per lead. Подразумевается, что при генерации лидов рекламодатель получает контактные и демографические данные пользователей, а в случае CPA он получает последовательность действий, которые могут быть анонимными. Например, участие в голосовании, посещение определённых страниц сайта, бронирование товара без указания контактных данных.[1]
Рекламодатели, которым выгодно использовать оплату за действия
Оплата рекламы за действия подходит не всем. Во-первых, речь идёт только о товарной рекламе. Во-вторых, модель CPA эффективна для компаний, которые используют Интернет как один из основных каналов продаж. Как правило, на сайтах присутствуют целевые страницы, которые являются источником звонков, писем, заявок, лидов и онлайн-покупок.
- интернет-магазины
- банки, страховые компании и финансовые брокеры
- строительные компании, компании по ремонту недвижимости
- юристы, бухгалтеры, аудиторы, нотариусы
- автосервисы, автосалоны
- лечебные и оздоровительные учреждения
- сайты по трудоустройству
- образовательные учреждения
- сервисы по покупке и бронированию билетов
- агентства недвижимости,
- туристические компании
- компании, предоставляющие бизнес-услуги
- компании, предоставляющие услуги населению
- онлайн-игры
- хостинг-провайдеры
Развитие модели CPA в России
Прообразом модели CPA можно считать различные партнерские программы, применявшиеся до широкого распространения Интернета. Первые рекламные кампании в интернете по модели CPA были точной калькой оффлайновых версий партнерских программ: на сайте рекламодателя устанавливалась форма заказа, в одну из строк которой предлагалось вписать имя человека, который способствовал совершению покупки. Достаточно быстро, механизм подобных акций был усовершенствован и партнеры рекламодателя начали получать специальную личную ссылку на форму заказа (реферальную ссылку), благодаря которой можно было отслеживать покупателей приведенных каждым отдельным партнером. Реферальные программы такого рода до сих пор остаются популярны в сегменте развлекательных сайтов, интернет-магазинах, MMORPG, а также ресурсов посвященных заработку в сети.[2]
Следующим этапом развития CPA модели стало её распространение в качестве готового рекламного продукта со стороны баннерных сетей. Это позволило избавить рекламодателя от установки сложного программного обеспечения для управления партнерской программой на своем сайте и переложить все технические вопросы на плечи специалистов баннерной сети. Вместе с уникальными ссылками для каждого отдельного партнера, стали использоваться специальные cookies, которые позволили отследить все шаги пользователя, от просмотра баннера до совершения заполнения формы или совершения покупки.
Примечания
ru-wiki.org