Содержание

Что такое CTR и какой CTR считается хорошим

В этой статье мы рассмотрим такой показатель эффективности digital-рекламы, как CTR (Показатель кликабельности). Разберем, какой CTR считается хорошим и как настроить его автоматический расчет с помощью OWOX BI.

Что такое CTR?

Этот показатель показывает, какой процент пользователей, увидевших баннер (кнопку или ссылку) кликнули по нему. Формула расчета CTR:

CTR = Количество кликов / Количество показов × 100%

Рассчитывая показатель, вы сможете объективно понять, какая реклама лучше мотивирует пользователя кликнуть по ней.

Какой CTR считается хорошим?

Ваш CTR может многое сказать о ваших ppc-кампаниях. Например, высокий показатель означает, что ваша реклама и / или изображения как раз таки хорошо мотивируют кликнуть по ним.

Другими словами, высокий CTR означает, что ваша реклама нацелена на нужных людей и достаточно привлекательна, чтобы большой процент зрителей захотели кликнуть на объявление.

И наоборот, низкий показатель часто означает, что ваши объявления не подходят для вашей целевой аудитории. Таким образом, если вы тестируете новое объявление и CTR по нему снижается, нужно что-то менять.

Поскольку CTR является хорошим показателем того, насколько релевантны ваши объявления для вашей целевой аудитории, платформы с платой за клик, такие как Google Ads и Facebook Ads, используют его для определения качества ваших объявлений.

Google и Facebook хотят, чтобы отображаемые ими объявления были интересны их пользователям. Поэтому, в этих сервисах используются системы ставок, которые учитывают показатель качества: чем выше качество вашей рекламы, тем выше становится ваша ставка. Таким образом вы сможете опередить конкурента, не тратя при этом больше денег.

Почему высокий CTR не всегда хорошо для бизнеса

Мы уже определили, что CTR показывает, как объявление мотивирует кликнуть по нему. Но здесь есть свои подводные камни.

К примеру, 1000 пользователей кликнули на ваш баннер. Значит, реклама и правда побуждает пользователя кликнуть по ней, но уже на следующем этапе воронки 950 пользователей ушли. CTR высокий, но продаж практически нет. Причина? Вы оптимизировали рекламу в погоне за кликами, не учитывая дальнейшую конверсию. При этом еще и понесли расходы за эти 1000 кликов.

Как настроить автоматический расчет CTR

В личных кабинетах рекламных сервисов можно найти такие показатели:

  • Охват, вовлечение
  • Клики, CTR, CPA, CPM
  • Частота показов объявления
  • Траты на рекламу

Важно отслеживать не только CTR — так вы рискуете упустить другие важные показатели по эффективности рекламы. Правильнее считать ROAS (рентабельность затрат на рекламу).

Ниже пример отчета в Google Analytics со всеми данными о сессиях, затратах и ​​доходах, собранных с разных рекламных сервисов. Такие важные метрики, как ROAS и RPC (доход за клик) рассчитываются автоматически на основе сравнения стоимости каждой кампании с соответствующим доходом.

Но изначально в Google Analytics доступны только данные из Google Ads. Чтобы добавить данные и с других рекламных источников, настройте автоматический импорт с помощью OWOX BI. Так, сервис будет автоматически передавать в GA клики, расходы, показы по всем кампаниям, проверять данные на наличие ошибок и конвертировать их в нужную вам валюту. С нашей пошаговой инструкцией настройка займет 10-15 минут.

Попробовать бесплатно

Плюс в течение 2 недель вы можете бесплатно попробовать импорт расходов из 15 рекламных систем, среди которых Facebook, Instagram, Criteo, Яндекс. Директ, Яндекс. Маркет, ВКонтакте, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini, Hotline.

Теперь в вашем Google Analytics есть данные о рекламных кампаниях и вы сможете мониторить важные для оценки эффективности рекламы метрики.

Вы найдете этот отчет в своем аккаунте Google Analytics на странице Источник трафика. Там выберите Кампании и затем — Анализ расходов.

(англ. Click Through Rate) Что это такое простыми словами.

CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности рекламного сообщения (баннера или текстового объявления) в Интернете. CTR определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к общему числу его показов пользователям. Единицей измерения CTR являются проценты (%).

Расчет CTR производится по следующей формуле:

(Число кликов на рекламное объявление) / (Число показов рекламного объявления) * 100%

CTR является одним из показателей эффективности интернет-рекламы и зависит от множества факторов, прежде всего — от качества текста объявления и от того, насколько предложение интересно потенциальным покупателям. Кроме того важен тип контекстной рекламы — поисковая или тематическая. В тематических сетях CTR объявления обычно ниже, чем у рекламы на поиске.

Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления.

Поэтому многие рекламодатели возводят повышение CTR в ранг первостепенной задачи своей рекламной кампании, забывая о реальных задачах своей фирмы. Поэтому и количество запросов в Интернете «как увеличить CTR» по-прежнему велико.

Иногда не имеет значения, высокий или низкий CTR у объявления, так как высокий CTR не гарантирует хорошую конвертацию посетителей, перешедших по ссылке, в покупателей. А для имиджевой рекламы значение CTR вообще не столь существенно — для анализа её эффективности требуются совершенно другие параметры (например, количество показов).

В то же время CTR каждого объявления влияет на «репутацию» всей группы объявлений, рекламной кампании и даже всего аккаунта.

Кроме того, CTR может влиять на стоимость клика: чем выше CTR, тем ниже цена, и наоборот — чем ниже CTR, тем выше цена. Последнее иногда приводит к тому, что ставка в гарантированных показах гораздо выше, чем на первых местах.

Трудно точно определить, каким должен быть хороший CTR или нормальный CTR, но для тех, кто считает увеличение CTR важной задачей, приведем несколько рекомендаций.

Рекомендации по повышению CTR контекстной рекламы:

1. Если вы размещаете рекламу по нескольким смежным тематикам (ремонт квартир, остекление балконов, установка дверей), создайте отдельное объявление для каждой тематики.

2. Если ваше объявление абстрактно (Все о моде), добавьте конкретики (Эксклюзивные фото с Недели высокой моды).

3. Изменяйте объявление, делайте в каждом тексте акцент на разные предложения, интересные покупателям — на условия доставки, на скидки, на наличие новой модели, на условия кредита, — и тестируйте объявления по очереди. Так вы сможете выделить то объявление, у которого самый высокий CTR и в дальнейшем размещать именно его.

4. Используйте в заголовке и тексте объявления ключевые слова (формулировки поисковых запросов пользователей).

5. Если у вас проходят акции, действуют спецпредложения, предлагаются подарки, укажите это в тексте объявления.

6. Если ваша реклама показывается в нескольких регионах, сделайте для каждого региона отдельный текст объявления с упоминанием названия города. Например «Автосервис в Санк-Петербурге».

7. Учитывайте при использовании географического таргетинга, что в некоторых регионах есть свои диалектизмы, употребление которых в объявлении может существенно повысить его CTR.

8. Активно используйте минус-слова: так вы сократите количество показов вашего объявления не релевантной для вас аудитории.

Например, реклама духов и парфюмерии, размещенная по ключевому слову «духи», будет совершенно не интересна поклонникам оккультных наук, которые приходят в Интернет с запросами типа «духи славян», «духи смерти» и проч.

Также площадки учитывают соответствие текста объявления содержанию страницы, на которую ведет ссылка — CTR сайта. Поэтому необходимо следить за тем, чтобы ссылка в объявлении вела именно на ту страницу сайта, где содержится релевантная информация.

Что такое CTR и как его можно повысить? — Офтоп на vc.ru

Одним из главных показателей качества настройки контекстной рекламы — Яндекс Директа и Google Adwords является CTR (click-through rate – показатель кликабельности).

Так как именно он влияет на цену клика в поисковых рекламных кампаниях. Рассчитывается очень просто: количество кликов/количество показов * 100%.

{«id»:43445,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»title»:»\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit&title=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.

com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit&text=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit&text=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 CTR \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c?&body=https:\/\/vc.
ru\/flood\/43445-chto-takoe-ctr-i-kak-ego-mozhno-povysit»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

2973 просмотров

CTR можно считать хорошим для поисковых кампаний у:

1. Коммерческих запросов 5-10%, выше 10 вообще круто, ниже 5 плохо, нужно смотреть и скорее всего доминусовывать семантику.

2. Информационных запросов 4-8%, выше 8 вообще круто, ниже 4 плохо, нужно смотреть и скорее всего доминусовывать семантику.

3. Околотематических запросов желательно в поиске не рекламировать, но если все же Вы их используете, то ориентируйтесь на CTR 1-2%.

Отлично с тем что такое CTR и какой считается хорошим разобрались!!

Теперь 20 способов как можно повысить СTR в Директе и Adwords

1. Разделить кампании на поисковые и медийные. Это можно сделать в стратегиях показа, нужно выбрать либо только на поиске, либо медийные сети.

2. Максимально релевантный 1 заголовок. Поэтому кампании для ВЧ и СЧ запросов делаем по принципу 1 ключ = 1 объявление. С максимальной уникализацией 1-го заголовка как поисковой запрос. Так можете автоматически делать на нашем сервисе.

3. Второй заголовок лучше писать продающий. Обязательно следить, чтобы он показывался в Директе. Для этого нужно соблюдать правило: 1-й + 2-й заголовки < 53 символов.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

4. В тексте объявления пишите УТП + Ограниченный во времени офер+Призыв к действию.

5. Тестируйте новые офферы. Эмоции, гарантии, акции, бесплатные продукты, инфопродукты и прочее.

6. Пробуйте не продавать в лоб, а закрыть через лид-магнит или квиз.

7. В быстрых ссылках – боли посетителей. Т.е. то, что они хотят решить при помощи Вашего сайта.

8. В уточнениях – Ваши преимущества. Почему Вы? Чем Вы так уникальны?

9. Отображаемая ссылка должна содержать в себе слова из поисковых запросов.

10. Заполните контактную информацию.

11. Обязательно выключите «не учитывать остановленные фразы конкурентов».

12. Проводите минусацию минимум раз в неделю.

13. Останавливайте неэффективные поисковые запросы.

14. Останавливайте неэффективные площадки.

15. Хорошо минусуйте высокочастотные слова (выше 1 тыс показа в месяц).

16. Старайтесь больше применять конкретных, не общих поисковых запросов.

17. Используйте цифры и различные знаки в тексте и втором заголовке.

18. Снизьте цену за клик.

19. Посмотрите, что пишут Ваши конкуренты.

20. Проводите А/Б тесты заголовков, текстов, картинок.

Как составлять рекламные объявления в Директе и Adwords с CTR>10%

Такие дела. Думаю на этом все.

Спасибо за прочтение, если статья понравилась – поделитесь ей в соц. сети, думаю и Вашим друзьям она понравится!

Какой у вас в реальности CTR и сколько раз нужно показать баннер, чтобы его посчитать

Что такое CTR? Это показатель кликабельности объявления. Считается он, согласно простейшему определению, как соотношение количества кликов к показам и всё это умножается на 100%. По этому принципу работают известные калькуляторы CTR. Но в реальной жизни так считать, увы, нельзя.

{«id»:141079,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat»,»title»:»\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 CTR \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat&title=\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 CTR \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat&text=\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 CTR \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat&text=\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 CTR \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 CTR \u0438 \u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c \u0431\u0430\u043d\u043d\u0435\u0440, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/141079-kakoy-u-vas-v-realnosti-ctr-i-skolko-raz-nuzhno-pokazat-banner-chtoby-ego-poschitat»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1338 просмотров

Это знает почти любой юзабелист, но маркетологи об этом частенько забывают.

Дело в том, что считать CTR нам требуется не ради решения абстрактной математической задачи, а для вполне практических вещей. Например:

— мы создали новый рекламный баннер и необходимо понять, дал ли он нам стоимость клика дешевле, чем ему предшествующий;

— мы хотим удостовериться, что наше вымученное текстовое объявление оказалось не хуже, чем у конкурентов, даст средний CTR по системе и на мучения с текстами можно забить в пользу других, более полезных дел;

{«url»:»https:\/\/booster. osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

— требуется банально протестировать, какого цвета должна быть кнопка «Купить» в нашем интернет-магазине. Вдруг по красной кликнут в два раза больше людей? ☺

Если мы поторопимся с принятием решения, может оказаться, что был отвергнут более прибыльный и успешный вариант в пользу чего-то менее полезного для маркетинга.

Как такое может быть? Показали мы баннер 10 раз. По одному кликнули 0 раз, а по другому — 1. CTR 10 против 0. Верно? Однако на деле может оказаться, что этот 1-ый клик будет единственным на тысячу, да и тот сделал перепугавшийся модератор Яндекса, а наш нулевой креатив даст на ту же тысячу еще 5-20 кликов.

На логическом уровне понятно, что нужно немного подождать, прежде чем наберется статистика. Но вот сколько ждать? Стажеры Яндекса еще в 2012 году дали точную цифру: 2600 показов для точности в 90% с погрешностью ±1%. Это если CTR будет в итоге 10%. А если он окажется другим? Если погрешность иная (например, десятые доли процента), да и точность нужна повыше?

Любители посчитать могут заняться этим на досуге и создать собственные калькуляторы в Excel. Для кого же математика, погрешности, формулы Уилсона и теории вероятности — темный лес, бравый технический отдел нашей системы управления рекламой создал простой калькулятор.

Интерфейс калькулятора EveryStraus

Он выполняет две функции. Говорит, в каком диапазоне у вас сейчас CTR (например, может оказаться, что показывать больше вашу рекламу уже не нужно, вы все равно уже лучше/хуже искомого значения), а также, сколько ещё раз нужно показать баннер, чтобы проверить, будет ли он соответствовать нужному вам CTR с определенной погрешностью.

Какой нужен? Например, средний в РСЯ или гарантированно больше, чем текущий креатив. Тестировать можно, что угодно — главное знать, с чем сравнивать.

Стоит отметить, что мы выводим информацию о том, сколько ещё раз стоит показать вашу рекламу в виде диапазона. Это значит, что когда вы достигните искомого значения «от» — вбейте получившиеся данные ещё раз. Возможно, вам повезет и все будет уже понятно.

Для тех, кому не нравятся цифры (вроде автора этой заметки) — есть графики. По ним можно понять и прикинуть на уровне чутья — а может, ну её, эту математику, — и пора уже эксперимент прекратить.

Надеемся, калькулятор окажется полезным. В следующей версии планируем добавить похожий расчет конверсий и бесплатный кластерный анализ.

Присоединяйтесь к нам и используйте математику в своем маркетинге!

что это такое и как рассчитать CTR сайта

CTR сайта (от англ. click rate, click-through rate)коэффициент кликабельности баннеров или иных рекламных объявлений. Его можно рассчитать как соотношение количества кликов к числу показов (в процентах). CTR может использоваться для разных гиперссылок, если считается количество их показов и кликов. Очень часто этот показатель помогает определить эффективность рекламной кампании в «Яндекс.Директе» или Google AdWords. Есть CTR поисковой выдачи, показывающий, насколько кликабелен сниппет в системах Google, «Яндекс» и др. Этот коэффициент можно рассчитать для органической выдачи – ресурсов, выдающихся поисковиками при ранжировании.

От чего зависит CTR поисковой выдачи

Кликабельность сниппета зависит от ряда факторов, например следующих:

  • позиции в поисковой выдаче. Чем выше расположен ресурс, тем больше шансов, что пользователь нажмет на гиперссылку;
  • качества сниппета. Важно, чтобы сниппет был понятным и грамотным, коротко и ясно рассказывающим о том, что находится на странице;
  • релевантности сниппета запросу. CTR выдачи напрямую зависит от релевантности запросу.

Также иногда оказывает влияние особенность спроса, зависящая от сезонности, региона. CTR позволяет спрогнозировать число естественных переходов при конкретных позициях ресурса в выдаче.

От чего зависит CTR контекстного объявления

Рекламная кампания в «Яндекс.Директе» или Google AdWords заключается в показе баннеров и рекламных объявлений в поисковой выдаче по соответствующему введенному пользователем запросу. Реже баннеры и объявления размещаются на тематических сайтах и в специальных сервисах. Если пользователь нажал на объявление или баннер, считается, что он совершил переход на продвигаемую страницу. CTR – число, полученное при делении количества переходов на число показов баннера (объявления) и умноженное на 100 %. Измеряется данный показатель в процентах.

Как CTR показывает эффективность рекламной кампании

CTR можно назвать показателем эффективности рекламной кампании или определенного рекламного объявления. Чем он выше для конкретного баннера или объявления (средний CTR в Рунете – от 0,1 до 10 %, а продвижение ресурса в поисковых системах при этом очень успешно), тем эффективнее рекламируется товар или услуга с помощью этого объявления или баннера.

Так как любая рекламная кампания направлена на совершение посетителем ресурса конверсионного действия (телефонного звонка, заказа услуги, покупки товара через каталог и пр.), неверно говорить, что CTR – прямой показатель эффективности рекламы. Пользователь может переходить по ссылке любое количество раз, но при этом не выполнять ожидаемых от него действий.

При проведении имиджевой, брендовой рекламной кампании этот показатель предоставляет еще меньше информации об эффективности, так как она проводится с целью повышения узнаваемости бренда, формирования требуемого ассоциативного ряда и имиджа. В этой ситуации очень важно, какое количество пользователей зацепила реклама, а не сколько человек пришли на ресурс. Узнать показатель для сайта можно в «Яндекс.Вебмастере» в разделе «Статистика запросов».

что это – показатель кликабельности

CTR – это коэффициент кликабельности, который отражает, как часто кликают по тому или иному рекламному баннеру или объявлению. Массово используется в интернет-маркетинге как показатель результативности рекламы. Расшифровывается обозначение как Click Through Rate, читается как «ситиар», иногда маркетологи называют его СТР. Кроме баннеров, показатель может применяться для оценки кликабельности поисковой выдачи. Его считают не только для рекламных объявлений, но и для результатов в поиске и любых гиперссылок, так что CTR – это такой почти универсальный показатель, насколько активно люди кликают по ссылке.


Какие факторы влияют на CTR

Расположение ссылки. Если речь идет о SEO-продвижении и кликабельности сниппета в органической выдаче, чем выше положение страницы в результатах поиска, тем лучше результат. Допустим, ссылка находится в топ-5. Нетрудно догадаться, что СТР такой страницы будет выше, чем у той, что расположена ниже.

Качество. Если баннер или сниппет в поиске качественный, интересно и понятно написан, привлекает пользователя и полезен ему, на него кликнут с большей вероятностью. Соответственно, кликов будет больше.

Релевантность. Важно, чтобы страница, которая показывается целевому пользователю, отвечала его запросам. Если человек ищет велосипед, а контекстная реклама или органическая выдача предлагают ему мотоциклы, он вряд ли посчитает такую ссылку полезной и перейдет по ней. И наоборот, если предлагаемая страница отвечает даже нестандартному запросу, это увеличит количество переходов. Качественная оптимизация и таргетирование позволят не переживать, что CTR такой невысокий.

Другие факторы. Существуют параметры, на которые повлиять сложнее: региональный и сезонный спрос, резкие вспышки популярности той или иной тематики. Их нужно учитывать и стараться влиться.

Как высчитать коэффициент кликабельности

Рассчитать CTR можно с помощью несложной формулы. Нужно разделить количество кликов по объявлению на общее количество его просмотров, а полученное число умножить на 100. Измеряется коэффициент в процентах. Для разных сфер оптимальным считается свое примерное число, но общее правило – чем оно выше, тем лучше. Среднее значение по российскому сегменту интернета – от 0,1 % до 10 %.


Что означает показатель CTR
  • CTR используют как один из показателей эффективности рекламного объявления или сразу нескольких блоков. Высокое значение говорит о том, что реклама работает хорошо, низкое – что с объявлением или сниппетом имеются какие-то проблемы.
  • Тем не менее говорить о CTR, что это главный показатель эффективности, нельзя. Большое количество кликов вовсе не означает, что все перешедшие по ссылке пользователи выполнят целевое действие. Поэтому при расчете нужно смотреть еще и на конверсию.
  • CTR не работает, если цель рекламной кампании не в росте количества посетителей, а в повышении узнаваемости. Переходы на сайт в таком случае ни о чем не скажут, намного важнее будет статистика показов. Чем больше человек увидит объявление, тем лучше запомнится эта реклама и товар, который она продвигает. Соответственно, узнает о нем намного больше людей.

Что такое CTR: Определение, Рекомендации, Видео — Определение

Кликабельность (англ. CTR) — это один из ключевых показателей эффективности, используемый для оценивания качества email рассылок, баннеров, гиперссылок. Он свидительствует о вовлеченности пользователей и позволяет узнать, сколько из них вы мотивировали к действию. Не существует универсального количественного показателя, поскольку для каждой отрасли он разный.

В этом видео маркетолог SendPulse Катерина Чепурная описала на примерах 8 способов увеличить кликабельность рассылки.

Как посчитать CTR?

Чтобы узнать CTR рекламного баннера, используйте следующую формулу:

CTR = количество кликов/количество показов * 100%

Чтобы узнать CTR email рассылки, используйте следующую формулу:

CTR = количество кликов/количество доставленных писем * 100%

Для расчета используются только уникальные клики, то есть один пользователь может лишь единожды перейти по ссылке.

Сервисы по email маркетингу облегчают эту задачу и подставляют свои ссылки вместо оригинальных в письме для подсчета CTR. После того, как пользователь кликает по ссылке, она вместе с письмом добавляется в статистику по рассылке, а получатель направляется по нужному адресу.

Факторы, которые влияют на CTR рекламных баннеров

  1. Размещение баннера
  2. Размер баннера
  3. Призыв к действию
  4. Цветовая гамма
  5. Интерактивность
  6. Таргетинг
  7. Соответствие площадке для размещения

Факторы, которые влияют на CTR писем

  1. Тема письма
  2. Контент письма
  3. Призыв к действию
  4. Тип рассылки
  5. Качество сегментации подписчиков
  6. Релевантность контента
  7. Адаптивность
  8. Частота рассылок
  9. Дата и время получения писем

Эти факторы позволяют маркетологам повысить CTR баннеров и email рассылок путем оптимизации.

Как повысить CTR баннера?

  1. Экспериментируйте с его размещением
  2. Работайте над текстом
  3. Оптимизируйте призыв к действию
  4. Правильно подбирайте цвета
  5. Настраивайте таргетинг
  1. Экспериментируйте с его размещением. Вспомните, какая часть экрана ассоциируется у всех с рекламой. Да, именно справа мы привыкли её встречать. Именно поэтому пользователи уже подсознательно игнорируют эту часть. Попробуйте разместить баннер там, где точно побывает взгляд читателя, по центру. Нет идеального места для рекламы, поэтому тестируйте.
  2. Работайте над текстом. Напишите текст, а потом удалите всю «воду», без которой посыл остается понятным. Убедитесь, что указали только самую важную информацию. Используйте ключевые вхождения и избегайте стоп-слов, например, «бесплатно», «срочно» и так далее. Если вы правильно подберете ключевые слова, то есть они совпадут с поисковым запросом, они будут выделены жирным.
  3. Оптимизируйте призыв к действию. Это именно то, что помогает пользователю решить, стоить ли перейти по ссылке. Максимально упрощайте призыв к действию, делайте его понятным и однозначным. Он должен быть легко заметным и выделяться на фоне самого баннера.
  4. Правильно подбирайте цвета. Цвет баннера играет очень важную роль, так как он может и оставить объявление в тени, и выделить его на фоне страницы. Второе важно сделать так, чтобы пользователь не стремился скрыть объявление. Не используйте мигающие и кричащие цвета. Попробуйте «согласовать» цвет баннера с сайтом, на котором его размещаете.
  5. Настраивайте таргетинг. Этот рекламный механизм позволит показывать баннеры только тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Используйте геотаргетинг, социально-демографический, тематический, временной, поведенческий, по интересам, по количеству показов одному пользователю. Таким образом, ваша аудитория сможет видеть разные рекламные объявленные, релевантные для каждого.

Как повысить CTR email рассылки?

  1. Пишите интересную тему письма
  2. Персонализируйте и сегментируйте контент
  3. Оптимизируйте призыв к действию
  4. Используйте адаптивные шаблоны писем
  5. Соблюдайте регулярность отправки email рассылок
  1. Пишите интересную тему письма. Несмотря на то, что тема письма напрямую влияет на open rate, а не на кликабельность, все эти показатели находятся в тесной взаимосвязи. Если вам удастся заинтересовать читателя с первых строк, то шансов того, что он перейдет по ссылке, становится больше. В теме письма заинтересуйте и дайте понять, о чем подписчик прочитает в письме.
  2. Персонализируйте и сегментируйте контент. Персонализация и сегментация — это инструменты, с помощью которых можно отправлять релевантные письма и предложения каждому подписчику в зависимости от его потребностей, интересов и этапа воронки продаж, на котором он в данный момент находится.
  3. Оптимизируйте призыв к действию. Здесь так само как и с баннером — упрощайте призыв к действию и выделяйте его на фоне письма. Лучше всего использовать одну кнопку призыва в одном письме, чтобы не распылять внимание читателя.
  4. Используйте адаптивные шаблоны писем. Подписчики заходят в почтовый ящик не только с компьютера. Неважно, какое красивое, креативное и релевантное письмо вы отправляете, если оно «ломается» на экране с маленьким разрешением. Не заставляйте пользователя масштабировать и использовать горизонтальную прокрутку — это убьет user experience.
  5. Соблюдайте регулярность отправки email рассылок. Если в форме подписки вы указали, что один раз в неделю будете отправлять определенные письма, держите слово. А если нет, позвольте подписчиками определить эти параметры в центре управления предпочтениями. Тестируйте дни и время отправки писем.

В SendPulse вы можете следить за статистикой рассылок сразу после отправки. Для этого перейдите в раздел «Отчеты» и выберите нужную рассылку.

 

Сервис предлагает разные варианты для повышения CTR рассылок

  1. Проводите A/B тестирование любых элементов письма бесплатно.
  2. Используйте сегментацию и персонализацию с помощью переменных.
  3. Выбирайте любой шаблон из уже существующих в сервисе или создавайте свой ведь они все — адаптивны.

Повысьте эффективность вашего email маркетинга прямо сейчас!

Ресурсы

  1. В этой статье есть определения CTR, формула вычисления и факторы, которые влияют на этот показатель.
  2. В этой статье на нашем блоге мы поделились советами, как улучшить CTR email рассылок.

Обновлено: 19.02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Кликабельность (CTR)»

Оценка: 4 / 5 (9)

Общие сведения о CTR для PPC [PPC U]

В интернет-маркетинге CTR означает рейтинг кликов: показатель, который измеряет количество кликов, которые рекламодатели получают по своим объявлениям, на количество показов.

Достижение высокого CTR имеет важное значение для успеха PPC, поскольку оно напрямую влияет как на показатель качества, так и на то, сколько вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление в поисковой сети. Вас сдерживает ваш рейтинг кликов или он достаточно высок?

В этом руководстве по CTR вы узнаете:

Так что же такое CTR?

CTR PPC — это частота кликов по вашим объявлениям PPC.Это число представляет собой процент людей, которые просматривают вашу рекламу (показы), а затем фактически нажимают на нее (клики). Формула CTR выглядит так:

(общее количество кликов по объявлению) / (общее количество показов) = рейтинг кликов

Как правило, вы можете просмотреть свой рейтинг кликов на панели управления вашей учетной записи PPC. Высокий CTR означает, что высокий процент людей, которые видят ваше объявление, нажимают на него.

Почему имеет значение рейтинг кликов?

CTR важен для вашего аккаунта, потому что он напрямую влияет на показатель качества.

Google AdWords и другие платформы поискового маркетинга предлагают скидки на рекламу, которая предлагает высокую релевантность (читай: осчастливить пользователей). Один из способов сделать это — предложить более высокие показатели качества для объявлений с высоким рейтингом кликов AdWords:

  • Высокий рейтинг кликов приводит к высоким показателям качества.
  • High Quality Scores позволяют улучшить или сохранить позицию объявления с меньшими затратами.

Кроме того, если вы размещаете рекламу по релевантным запросам, достижение высокого CTR означает, что вы привлекаете как можно больше людей к своему предложению.

Что такое «хороший» рейтинг кликов?

Это горячо обсуждаемая тема: что такое хороший рейтинг кликов?

С чисто статистической точки зрения это зависит. Взгляните на ответ Yahoo на вопрос «Каков хороший показатель CTR»:

Честный ответ на вопрос: «Это зависит от обстоятельств». Показатели CTR, естественно, будут варьироваться от кампании к кампании и даже от ключевого слова к ключевому слову. Все, что связано с тем, как отображается ваше объявление, играет роль, от текста объявления до рейтинга объявления на странице результатов.

Итак, хотя вы хотите иметь «высокий» рейтинг кликов, на самом деле нет никакого волшебного числа. Средний рейтинг кликов зависит от отрасли, а ожидаемый CTR зависит, среди прочего, от позиции вашего объявления.

Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR в AdWords по 20 основным отраслям.

Средний CTR в AdWords составляет 1,91% для поиска и 0,35% для медийной рекламы. Но среднее — это всего лишь среднее. Итак, как показывает опыт, хороший рейтинг кликов AdWords составляет 4-5% + в поисковой сети или 0.5-1% + в контекстно-медийной сети .

Чтобы быстро узнать, выше или ниже ваш CTR, просто введите свой CTR и отрасль ниже:

Какой хороший показатель CTR .

..

Ваш рейтинг кликов хороший или достаточно хороший?

Это действительно распространенный вопрос, но, к сожалению, ответ на вопрос «Что такое хороший рейтинг кликов» будет варьироваться в зависимости от ряда факторов, включая вашу отрасль и ключевые слова.Кроме того, во многих ситуациях ваш CTR не так важен, как ваш коэффициент конверсии.

Тем не менее, полезно иметь некоторые общие рекомендации относительно того, что считается хорошим показателем CTR. Имея в виду, что ваш опыт может отличаться, вот несколько тестов в зависимости от платформы, которую вы используете для маркетинга.

Какой CTR у …

Что такое хороший CTR для объявления с оплатой за клик?

Какой хороший CTR для PPC-рекламы в кампании Google Рекламы (ранее известной как AdWords)? Ранее в этом году сотрудник Google сказал, что начинающие рекламодатели должны стремиться к показателю CTR 2% .Эта цифра не высечена на камне, но это разумная отправная точка. По словам этого сотрудника Google, по мере того, как вы приобретаете опыт управления кампанией, вам следует больше ориентироваться на рентабельность инвестиций (ROI), чем на рейтинг кликов.

Другие эксперты PPC рекомендуют от 2% до 5%, CTR для конкурентных отраслей и 5%, + для неконкурентоспособных отраслей. Средний рейтинг кликов выше в неконкурентоспособных отраслях, потому что клиенты с меньшим количеством вариантов выбора с большей вероятностью нажмут на соответствующую рекламу.Например, тот, кто ищет розовый винтажный автомат для игры в пинбол, с большей вероятностью нажмет на релевантную рекламу, чем тот, кто ищет принтер.

Приведенные выше цифры относятся к поисковой сети. Помните, что реклама PPC в сети контекстной рекламы обычно имеет более низкий CTR (а также более низкий коэффициент конверсии).

Что такое хороший CTR на Facebook?

CTR объявлений в Facebook будет намного ниже, чем в Google Ads. Рекламодатели обнаружили, что CTR в Google Ads выше, потому что люди часто обращаются в Google специально, чтобы что-то купить.Однако люди обычно заходят в Facebook, чтобы пообщаться, поэтому они не настроены на коммерческую деятельность.

На Facebook все, что выше 0,05–0,1% , считается хорошим. Сотрудники Facebook заявили, что показатель CTR ниже 0,02% считается неэффективным.

Что такое хороший CTR для баннерной рекламы?

Средний рейтинг кликов для баннерной рекламы (например, показанной ниже) снижается, но общепринято считать, что CTR выше 2% заслуживает похвалы.Средний CTR намного ниже (около 0,25%).

Что такое хороший CTR для информационного бюллетеня по электронной почте?

Здесь рейтинг кликов будет варьироваться в зависимости от типа информационного бюллетеня, среди других факторов. Информационные бюллетени B2B (например, Советы по повышению эффективности WordStream), как правило, имеют более высокий CTR, чем информационные бюллетени B2C. В любом случае желательным считается CTR от 10% до 20% . Тем не менее, электронные письма с точным таргетингом (персонализированные сообщения, кампании на основе поведения и т. Д.) Часто могут достигать рейтинга кликов выше 20%.

Независимо от типа кампании, не забывайте отслеживать свой прогресс. Стабильное улучшение важнее, чем достижение некоторых отраслевых стандартов.

Получите больше трафика по более низкой цене за клик

Вы можете получить еще более подробное представление о конкретной отрасли, бесплатно оценив надежность своей учетной записи с помощью WordStream’s Google Ads Performance Grader.

За 60 секунд или меньше средство оценки эффективности Google Рекламы проведет обширный аудит вашего аккаунта Google Рекламы, предоставив вам подробные данные об эффективности по 10 ключевым показателям, включая потраченные впустую расходы, использование минус-слов и рейтинг кликов.

После проведения аудита вашего аккаунта Google Реклама Performance Grader позволяет вам сразу увидеть, насколько ваши объявления эффективны по сравнению с аналогичными предприятиями в вашей отрасли.

На приведенном выше рисунке, который был взят из отчета Google Ads Performance Grader, вы заметите, что данные для первых 200 ключевых слов в этой учетной записи показаны на графике зелеными кружками. Вы можете использовать эту диаграмму для анализа данных о показах и кликах для каждого отдельного ключевого слова, наведя указатель мыши на каждый кружок, а также оценки эффективности этих ключевых слов по отношению к типичной кривой CTR в вашей отрасли, представленной желтой линией.

Эти цифры составлены на основе внутренних данных WordStream по оценке более 10 миллиардов долларов, потраченных на рекламу в Google Рекламе, что дает вам беспрецедентное представление о том, насколько ваши объявления эффективны по сравнению с вашими конкурентами.

Рекомендации по повышению CTR в Google Рекламе

Система оценки эффективности Google Рекламы не просто показывает, насколько эффективны ваши объявления в соответствии со средними отраслевыми показателями. он также предоставляет вам персонализированные рекомендации по повышению CTR вашей рекламы на основе параметров, уникальных для вашей учетной записи Google Рекламы.Кроме того, Google Реклама Performance Grader предлагает действенные предложения по улучшению других показателей в вашем аккаунте, таких как использование минус-слов, параметры таргетинга и текст объявления.

Помимо этих рекомендаций, бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы покажет примерное влияние, которое эти изменения окажут на ваш аккаунт. Эти данные могут подсказать вам, какие предложения окажут наибольшее влияние на ваши общие расходы на рекламу и потенциальную рентабельность инвестиций.

Средний рейтинг кликов — один из самых важных показателей в любой учетной записи PPC.Повышение CTR — один из наиболее эффективных способов улучшить показатели качества, снизить цену за клик и минимальную ставку, а также привлечь больше квалифицированного трафика на ваш веб-сайт. Оцените свою учетную запись бесплатно с помощью WordStream’s Google Ads Performance Grader и начните улучшать свой CTR Google Рекламы уже сегодня.

Использование PPC для развития вашего бизнеса

Что такое маркетинг PPC (плата за клик)? Маркетинг с оплатой за клик — это способ использования рекламы в поисковых системах для создания переходов на ваш веб-сайт, а не для «зарабатывания» этих кликов естественным образом.Вы знаете те рекламные объявления, которые вы часто видите в верхней части страницы результатов поиска Google и помечены желтым ярлыком? Это реклама с оплатой за клик (в частности, Google Реклама PPC, о которой мы поговорим ниже).

Вот как это работает: каждый раз, когда на ваше объявление нажимают, отправляя посетителя на ваш веб-сайт, вы платите поисковой системе небольшую плату. (Вот почему это называется «оплата за клик».) Когда ваша PPC-кампания хорошо спроектирована и работает без сбоев, эта плата будет тривиальной, потому что посещение стоит для вашего бизнеса больше, чем то, что вы за него платите.Например, если вы платите 10 долларов за клик, но этот клик приводит к продаже на 300 долларов, то использовать PPC не составит труда.

В конечном итоге маркетинг с оплатой за клик подходит всем:

  • Это хорошо для поисковиков — Исследования показывают, что пользователи нажимают на платные поисковые объявления чаще, чем на любую другую форму цифровой рекламы. Это означает, что на самом деле людей не возражают против того, чтобы их рекламировали, при условии, что рекламируемые продукты и услуги действительно соответствуют потребностям пользователя.А поскольку мы используем поисковые системы, когда ищем продукты и услуги, результаты, включая рекламу, как правило, очень релевантны тому, что мы ищем. Кроме того, Google разработал отличную формулу, обеспечивающую соответствие рекламы PPC потребностям пользователей.
  • Это хорошо для рекламодателей — Рекламодателям предлагается уникальный способ донести свое сообщение до аудитории, которая активно и конкретно ищет их продукт. Поскольку поисковики раскрывают свои намерения через поисковый запрос, рекламодатели могут измерять качество трафика, получаемого в результате кликов в поисковых системах.
  • Это хорошо для поисковых систем — PPC позволяет поисковым системам одновременно обслуживать поисковиков и рекламодателей. Пользователи, выполняющие поиск, составляют их базу пользователей, а рекламодатели — источник дохода. Поисковые системы хотят, прежде всего, обеспечить релевантные результаты, предлагая при этом четко ориентированный, приносящий доход рекламный канал.

Уникальное преимущество PPC-маркетинга состоит в том, что Google (и другие рекламные сети) не просто награждают участников, предлагающих самые высокие ставки за это рекламное место, они награждают объявления высочайшего качества (то есть объявления, наиболее популярные среди пользователей).По сути, Google вознаграждает за хорошую работу. Чем лучше будут ваши объявления, тем выше будет показатель CTR и ниже ваши расходы.

Нужна дополнительная помощь в рекламных кампаниях? Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством по онлайн-рекламе.

Google Реклама для маркетинга с оплатой за клик

Google Реклама, ранее известная как Google AdWords — безусловно, самая популярная платформа PPC — работает по модели оплаты за клик, при которой пользователи делают ставки по ключевым словам и платят за каждый клик по своей рекламе.

Каждый раз, когда инициируется поиск, Google копается в пуле предлагающих ставки рекламодателей и выбирает набор победителей, которые будут отображаться в рекламном пространстве на своей странице результатов поиска. «Победители» выбираются на основе комбинации факторов, включая качество и релевантность их ключевых слов и текста объявления, а также размер их ставок на ключевые слова. Например, если WordStream делает ставку на ключевое слово «программное обеспечение PPC», наше объявление может появиться на самом верху страницы результатов Google.

Точнее, кто и где появляется на странице, определяется на основе рейтинга объявления рекламодателя, показателя, рассчитываемого путем умножения двух ключевых факторов — ставки CPC (максимальная сумма, которую рекламодатель готов потратить) и показателя качества (значение, которое учитывает ваш рейтинг кликов, релевантность и качество целевой страницы, среди других факторов).В свою очередь, ваш показатель качества влияет на вашу фактическую цену за клик или CPC.

Эта система позволяет успешным рекламодателям привлекать потенциальных клиентов по цене, соответствующей их бюджету.

Хорошая новость для рекламодателей заключается в том, что, давая поисковым системам то, что они хотят (релевантные объявления с оплатой за клик), вы также доставляете таргетированную рекламу людям, которые буквально ищут ваш продукт. Это беспроигрышный вариант.

Подходит ли вам маркетинг с оплатой за клик?

Как мы уже установили, контекстная реклама дает уникальную возможность:

  • Расширьте свою клиентскую базу — Общайтесь с пользователями, активно ищущими продукты и услуги, подобные вашим, и реагируйте на эту потребность, предлагая им предложение, соответствующее их поисковому запросу.
  • Привлекайте потенциальных клиентов с низкими затратами — Поскольку маркетинг с оплатой за клик позволяет вам привлекать потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, когда они изучают информацию и хотят совершить покупку, это очень эффективный способ привлечь заинтересованных посетителей на ваш сайт. Кроме того, вы можете получить скидку от поисковых систем, созданную алгоритмически, в обмен на то, чтобы сделать их пользователей счастливыми.

По правде говоря, маркетинг с оплатой за клик может работать практически для любого бизнеса, независимо от того, хотите ли вы продавать продукты через веб-сайт электронной коммерции, генерировать потенциальных клиентов для бизнеса, основанного на услугах или программном обеспечении, повышать узнаваемость бренда или даже привлечь посетителей и сделать телефонные звонки в ближайший магазин.

Сложность в исполнении. Чтобы получить максимальную отдачу от маркетинговой кампании с платой за клик, вам необходимо следовать нескольким передовым методикам.

Исследование ключевых слов для маркетинга с оплатой за клик

Исследование ключевых слов для контекстной рекламы может занять много времени, но это также невероятно важно.

Вся ваша кампания PPC построена на ключевых словах, и наиболее успешные рекламодатели Google постоянно расширяют и уточняют свой список ключевых слов PPC (в идеале, используя различные инструменты, а не только Планировщик ключевых слов). Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда вы создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, длинных, недорогих и высокорелевантных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

  • Актуально — Конечно, вы не хотите платить за веб-трафик, который не имеет никакого отношения к вашему бизнесу. Вы хотите найти целевые ключевые слова, которые приведут к высокому рейтингу кликов PPC, низкой цене за клик и увеличению прибыли.Это означает, что ключевые слова, по которым вы делаете ставки, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
  • Исчерпывающий — Ваше исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и часто используемые термины в вашей нише, но и распространяться на длинный хвост поиска. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и менее распространены, но в сумме они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, менее дороги.
  • Expansive — PPC итеративная.Вы хотите постоянно улучшать и расширять свои кампании и создавать среду, в которой ваш список ключевых слов постоянно растет и адаптируется.

Ваша стратегия ключевых слов с оплатой за клик должна также включать регулярное обнаружение минус-слов — минус-слова предотвращают показ ваших объявлений по поисковым запросам, которые не релевантны вашему бизнесу, и вряд ли приведут к конверсии.

Управление кампаниями с оплатой за клики

Создав новые кампании, вам нужно будет регулярно управлять ими, чтобы гарантировать их эффективность.Фактически, регулярная активность аккаунта — один из лучших предикторов успеха аккаунта.

Вы должны постоянно анализировать эффективность своей рекламы Google и своей учетной записи AdWords — даже всего 20 минут в неделю могут иметь большое значение — и вносить следующие корректировки для оптимизации своих кампаний:

  • Добавьте ключевые слова PPC : Расширьте охват ваших кампаний с платой за клик, добавив ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.
  • Добавьте минус-слова : добавьте термины, не приносящие конверсии, в качестве минус-слов, чтобы повысить релевантность кампании и сократить потери.
  • Разделение групп объявлений : Повысьте рейтинг кликов (CTR) и показатель качества за счет разделения групп объявлений на более мелкие и более релевантные группы объявлений, которые помогут вам создать более ориентированный текст объявления и целевые страницы.
  • Проверьте дорогостоящие ключевые слова PPC : проверьте дорогие, неэффективные ключевые слова и отключите их при необходимости.
  • Уточнить целевые страницы : Измените содержание и призывы к действию (CTA) своих целевых страниц, чтобы они соответствовали индивидуальным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии.Не направляйте весь трафик на одну и ту же страницу.

Постоянно оптимизируя кампании с платой за клик, вы сможете расширить клиентскую базу и повысить рентабельность инвестиций.

Используйте средство оценки эффективности Google Рекламы для оценки своего PPC

После того, как вы создали кампанию AdWords, вы можете использовать WordStream AdWords Performance Grader, чтобы проверить свой прогресс. Performance Grader — это комплексный бесплатный инструмент, который поможет вам оценить эффективность ваших кампаний AdWords с платой за клик в таких ключевых областях, как:

  • Показатель качества
  • Оптимизация текстовых объявлений
  • Доля впечатления
  • CTR
  • Использование минус-слов

AdWords Performance Grader — это полный набор услуг с оплатой за клик в одном инструменте.Этот экспертный анализ показывает, где и как можно улучшить свою кампанию AdWords, чтобы повысить ее эффективность и сэкономить деньги. Следить за лучшими практиками контекстной рекламы еще никогда не было так просто — это быстро, безопасно и бесплатно. Получите бесплатный отчет об эффективности прямо сейчас.

Что такое CTR и почему важен CTR

  1. Что такое CTR?
  2. Что такое хороший CTR?
  3. Как CTR влияет на рейтинг объявления
  4. Как CTR влияет на показатель качества
  5. Когда низкий CTR нормальный
  6. Заключение

Поисковые системы высоко ценят хороший рейтинг кликов (CTR).

В конце концов, в модели с оплатой за клик, чем больше кто-то нажимает, тем больше денег зарабатывает поисковая система.

Но CTR важен и для рекламодателей.

Когда пользователь обращается к поисковой системе, у него возникает вопрос и он ищет ответ. Они выражают потребность или желание.

Что делает поиск таким замечательным, так это то, что пользователи говорят вам именно то, что они ищут! Они уже решили, что им что-то нужно, и теперь пытаются это найти.

Создание релевантного платного поискового объявления — ваш первый шаг в качестве рекламодателя в удовлетворении этой потребности.

В этой главе объясняется, что такое рейтинг кликов, что такое хороший CTR, как он влияет на рейтинг вашего объявления и показатель качества, а также когда низкий CTR допустим.

Реклама

Читать ниже

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Проще говоря, CTR — это процент показов, которые привели к клику.

Если у вашего объявления PPC было 1000 показов и один клик, то это 0,1% CTR.

В качестве метрики CTR показывает, насколько релевантными поисковики находят ваше объявление.

Если у вас:

  • Высокий CTR , пользователи считают ваше объявление очень релевантным.
  • Низкий CTR , пользователи считают ваше объявление менее релевантным.

Конечная цель любой кампании PPC — привлечь квалифицированных пользователей на ваш веб-сайт и выполнить желаемое действие (например, совершить покупку, заполнить форму лида или контакта, загрузить спецификацию).

CTR — это первый шаг в процессе повышения релевантности вашего объявления и выполнения желаемых действий.

Что такое хороший CTR?

Итак, каков хороший показатель CTR? Клиенты спрашивают меня об этом все время.

Ответ, как и во многих случаях в контекстной рекламе, — «это зависит от обстоятельств».

Реклама

Продолжить чтение ниже

CTR относительно:

  • Вашей отрасли.
  • Набор ключевых слов, по которым вы делаете ставки.
  • Индивидуальные кампании в рамках PPC-аккаунта.

Нет ничего необычного в том, чтобы увидеть двузначный CTR по брендированным ключевым словам, когда кто-то ищет ваше фирменное наименование или название вашего фирменного или зарегистрированного продукта.

Также нет ничего необычного в том, что CTR для широких, небрендовых ключевых слов составляет менее 1%.

Как CTR влияет на рейтинг объявления

CTR — это не просто показатель того, насколько ваши объявления релевантны пользователям, ищущим. CTR также влияет на рейтинг вашего объявления в поисковых системах.

Рейтинг объявления определяет позицию вашего объявления на странице результатов поиска.

Совершенно верно — PPC — это не чистый аукцион.

Верхняя позиция не достается тому, кто сделал самую высокую цену. Он переходит к рекламодателю с наивысшим рейтингом объявления.И CTR является огромным фактором в формуле рейтинга объявления.

Но рейтинг объявления еще сложнее. Google сравнивает ваш реальный CTR с ожидаемым CTR.

Таким образом, если вы запускаете много объявлений с низким CTR, Google будет предполагать, что любые новые объявления, которые вы добавляете в свой аккаунт Google Рекламы, также будут иметь низкий CTR, и может иметь более низкий рейтинг на странице.

Вот почему так важно понимать CTR ваших объявлений и стараться его максимально улучшить.

Низкий CTR может привести к низким позициям объявления, независимо от того, сколько вы ставите.

Как CTR влияет на показатель качества

Показатель качества — это показатель релевантности рекламодателя по отношению к ключевым словам, тексту объявления и целевым страницам.

Чем более релевантны ваши объявления и целевые страницы для пользователя, тем выше вероятность того, что вы увидите более высокие показатели качества.

Показатель качества рассчитывается на основе измерений ожидаемого CTR, релевантности рекламы и качества целевой страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший CTR поможет вам заработать более высокие баллы качества.

Когда низкий CTR — это нормально

Поскольку CTR очень важен, следует ли оптимизировать все свои объявления по CTR и забыть о других показателях, таких как коэффициент конверсии?

Абсолютно нет!

Успех PPC не зависит от рейтинга объявления и CTR.

Я мог бы написать объявление «Бесплатные айфоны!» это получило бы отличный CTR. Но если раздача iPhone не является для меня мерилом успеха в бизнесе, такая реклама не поможет моему бизнесу стать прибыльным.

Всегда ориентируйтесь в первую очередь на бизнес-метрики, а во вторую — на CTR.

Если ваша цель — продать как можно больше товаров по минимально возможной цене, вам следует оптимизировать свои кампании PPC по цене за продажу. Если ваша цель — привлечь потенциальных клиентов со стоимостью ниже определенной, оптимизируйте стоимость за лид.

Если ваша бизнес-цель не состоит в привлечении большого количества PPC-трафика, CTR не должен быть вашим основным KPI.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На самом деле, бывают случаи, когда низкий CTR — это нормально — и, возможно, даже хорошо.

Один из таких случаев — это когда мы имеем дело с неоднозначными ключевыми словами.

Двусмысленность — неизбежное зло в любой программе PPC. Люди могут искать ваш продукт или услугу, используя широкие ключевые слова, которые означают разные вещи для разных людей.

Вот пример: «безопасность».

Допустим, вы управляете компанией, которая продает предприятиям решения для физической безопасности, чтобы защитить их от взломов. Ваша компания хочет сделать ставку на термин «безопасность», чтобы привлечь пользователей, которые только начинают задумываться о своих потребностях в безопасности.Это звучит как отличная стратегия, и это возможно.

Но «безопасность» может означать много разных вещей. Люди могут искать:

  • Безопасность кредитной карты.
  • Финансовая безопасность.
  • Безопасность данных.
  • Безопасность дома.
  • Охранник рабочих мест.

И это всего пять примеров, которые я придумал за несколько секунд. Видите, насколько они несопоставимы?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Допустим, вы решили сделать ставку на «безопасность бизнеса», поскольку это более актуально.

Это все еще широкий термин, и ваш CTR может быть невысоким. Но давайте также предположим, что вы получаете много потенциальных клиентов по этому ключевому слову по хорошей цене.

Следует ли приостановить этот запрос из-за низкого CTR?

Конечно, нет!

Всегда позволяйте производительности быть вашим ориентиром.

Низкий CTR — это прекрасно, если ваши ключевые слова и объявления эффективны в соответствии с вашими бизнес-целями.

Заключение

CTR — важный показатель, который менеджеры PPC должны понимать и контролировать.Оптимизация для CTR, а также оптимизация для бизнес-показателей приведет к успешным кампаниям PPC.

Что такое рейтинг кликов? — Определение и информация

Определение

Среднее количество переходов по ссылкам на сотню показов рекламы, выраженное в процентах.

Информация

Важно различать, что показатель CTR соответствует и не измеряет . CTR измеряет, какой процент людей нажали на объявление , чтобы перейти на целевой сайт; сюда не входят люди, которые не нажали кнопку, но попали на сайт позже, увидев объявление.

Таким образом, CTR можно рассматривать как меру непосредственного ответа на объявление, но не как общий ответ на объявление . Исключение составляют объявления, в которых не отображается идентифицируемая информация о целевом сайте; в этих случаях частота кликов равна общей частоте.

Простое привлечение посетителей на сайт имело значение, когда посещаемость веб-сайта была общепринятой мерой успеха. Тенденция к прибыльности, наряду с улучшенными инструментами отслеживания, привела к снижению интереса к рейтингу кликов и большему интересу к коэффициентам конверсии.

Высокий рейтинг кликов не гарантирует хорошего коэффициента конверсии, и эти два коэффициента могут даже иметь обратную связь. Реклама, ориентированная на любопытные клики, приведет к меньшему количеству продаж в процентном отношении, чем реклама, ориентированная на квалифицированные клики.

Калькуляторы CPM, CPA, CTR, другие полезные ресурсы для цифрового маркетинга. Доступен бесплатно в виде таблицы Google, поэтому он всегда под рукой на любом устройстве. Нажмите здесь, чтобы получить доступ.

Калькуляторы

Калькуляторы CTR — калькуляторы выше, с более подробным контекстом.

Маркетинговые калькуляторы — постоянно растущая коллекция лучших в своем классе калькуляторов.

Статьи

Как использовать тестирование для оптимизации вашего рейтинга результатов поиска
SEMrush (16 августа 2018 г.) спонсируемый

Разработка веб-рекламы с использованием данных перехода по кликам
Useit.com (2 сентября 2001 г.)

Начало Конец CTR?
ClickZ (12 июля 2001 г.)

Bizarro Web: Жизнь без CTR
ClickZ (13 февраля 2001 г.)

Действительно ли CTR снижается?
ClickZ (16 января 2001 г.)

CTR, R.И.
ClickZ (26 июня 2000 г.)

Убивая всемогущего CTR
ClickZ (13 января 2000 г.)

Лекарство от снижения переходов по ссылкам
ClickZ (14 сентября 1999 г.)

Избегая культа переходов по ссылкам
ClickZ (26 июля 1999 г.)

Связанные термины

CTR, коэффициент конверсии

Просмотреть все термины в глоссарии интернет-рекламы или все термины в глоссарии цифрового маркетинга

Рейтинг кликов (CTR) Определение

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

В онлайн-рекламе рейтинг кликов (CTR) — это процент людей, просматривающих веб-страницу, которые просматривают, а затем нажимают на конкретную рекламу, которая появляется на этой странице. Показатели CTR измеряют, насколько успешно объявление привлекало внимание пользователей. Чем выше рейтинг кликов, тем больше интерес вызывает реклама. Высокий рейтинг кликов может помочь владельцу веб-сайта поддержать сайт за счет рекламных долларов, измеряемых в цене за клик.

Поскольку интернет-пользователи со временем потеряли чувствительность к рекламе на веб-страницах, типичный рейтинг кликов может составлять всего около двух пользователей на 1000 просмотров (или показов) или 0.2%.

Ключевые выводы

  • Рейтинг кликов (CTR) измеряет долю людей, которые видят онлайн-рекламу (показы) и затем нажимают на нее.
  • CTR используется в рекламе для оценки эффективности или успеха маркетинговой кампании в Интернете.
  • Поскольку интернет-реклама стала повсеместной, рейтинг кликов с годами снизился, поскольку пользователи привыкают игнорировать ее. CTR всего один или два пользователя на тысячу сейчас обычное дело.

Формула для рейтинга кликов (CTR) —

CTR = Общее количество измеренных кликов, общее количество измеренных показов рекламы × 100 \ begin {выровнено} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Общее количество измеренных кликов}} {\ text {Общее количество измеренных показов рекламы}} \ times {100} \ \ \ end {align} CTR = Общее количество измеренных показов рекламы Общее количество измеренных кликов × 100

Как рассчитать рейтинг кликов

Чтобы рассчитать рейтинг кликов, возьмите количество нажатий на объявление и разделите его на общее количество показов. Затем возьмите эту сумму и умножьте ее на 100, чтобы получить процент, который является рейтингом кликов. Например, если онлайн-реклама была нажата 200 раз после того, как ее обслужили 50 000 раз, умножив этот результат на 100, вы получите рейтинг кликов

0,4% = [(200/50 000) x 100]

О чем говорит показатель CTR?

Показатель CTR может помочь специалистам по цифровому маркетингу измерить эффективность различных маркетинговых кампаний в Интернете.Его можно использовать с различными носителями, такими как медийная реклама, реклама по электронной почте и платный поиск.

Его также можно использовать для измерения эффективности рекламных текстов, заголовков и описаний, составляющих метаданные онлайн-контента. Поскольку большинство веб-сайтов созданы для принуждения пользователей к действию, рейтинг кликов может помочь специалистам по цифровому маркетингу узнать, что работает, а что нет.

Такой мониторинг не дает рекламодателям никакого представления о намерениях и рассуждениях человека, который щелкнул онлайн-рекламу или фрагмент контента, но остается стандартом из-за его удобства.

CTR в электронном маркетинге

Показатели CTR для электронных писем рассчитываются примерно так же, но вместо того, чтобы показывать рекламу и нажимать на веб-сайте, вы должны учитывать процент раз, когда получатель электронной почты нажимает на одну или несколько ссылок в электронном письме, чтобы перейти на веб-сайт отправителя или другое место назначения. Его легче понять как общее количество кликов, которые электронное письмо сгенерировало для его отправителя. Маркетологи по электронной почте могут сочетать рейтинг кликов с показателем открытий, показателем отказов и другими показателями, чтобы рассчитать эффективность своих кампаний.

Разница между рейтингом кликов и коэффициентом конверсии

Высокий рейтинг кликов означает, что многие пользователи нажимают на объявление, но он не информирует пользователя о количестве продаж, которые в конечном итоге приводит к покупкам. По этой причине коэффициент конверсии — процент переходов по ссылкам, ведущих к фактическим продажам, — может быть более полезным показателем успеха рекламной кампании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *