Содержание

Мета-теги для сайта. Title и Description в примерах

Что известно поисковым системам о страницах вашего сайта? «Конечно, их тексты» – скажете вы, и будете совершенно правы.

Однако, помимо текстов, вы можете передать поисковым системам дополнительную информацию о страницах своего сайта, а именно: заголовок и описание страницы. Эта информация подскажет поисковым системам, что является самым важным на странице. Заголовок и описание указываются в специальных мета-тегах title и description.

Мета-теги title и description находятся в самом начале кода HTML-страницы (между тегами <head> и </head>). Во многих системах управления сайтом мета-теги можно указать в настройках для каждой страницы сайта.

Когда вы просматриваете страницу, то в заголовке браузера в самом верху отображается текст – это и есть тег title (заголовок открытой страницы):

title в браузере

В поисковых системах title показывается как ссылка для перехода на сайт. Именно по тексту title большинство людей решает, переходить или нет:

title в поисковиках

Заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова, под которые оптимизирована страница, а также – отражать ее содержимое. Важные ключевые слова следует расположить ближе к началу. Желательно уложиться в 70 символов.

Пример №1

Сайт publichall.ru

Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>

Ошибка:
В заголовке использованы только ключевые слова.

Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>

Пример №2

Сайт amk-1.ru

Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>

Ошибка:
Информация, которую будут искать пользователи (автомойка, шиномонтаж), находится не в начале заголовка.

Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>

Пример №3

Сайт www.dextella.ru

Код на сайте:
<title>Новости</title>

Ошибка:
Слишком кратко и неинформативно.

Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах – компания Декстелла</title>

 

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы. Неправильно указывать в этом теге просто набор ключевых слов. Также текст должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не роботов.

Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска.

description в поисковиках

Длина description должна быть не более 150 символов.

Пример №1

Сайт salonleal.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/>

Ошибка:
Простое перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты Леаль предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка – ши лак! Ждем Вас!»/>

Пример №2

Сайт anapa132.ru

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, минигостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостинницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />

Ошибка:
Слишком длинное описание, опять же перечисление ключевых слов.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />

Пример №3

Сайт taxconsult.kz

Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />

Ошибка:
Слишком короткое описание.

Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />

 

Как видите, все довольно просто. Главное, чтобы содержимое мета-тегов совпадало с содержимым страницы – тогда мета-теги будут давать полезную информацию и поисковым системам, и посетителям вашего сайта. А значит, помогать продвигать сайт!

 

Хитрости написания title и description – советы по составлению

Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:

заголовок title

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

правильный title

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.

Рекомендации по составлению title:

  • Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.
  • Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
  • Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
  • Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
  • Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
  • Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
  • Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).
  • Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
  • Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Тег description

Поисковые системы формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.

правильный descriptione

Рекомендации по составлению description:

  • Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.
  • Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
  • Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».
  • Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
  • Должен быть написан для людей.
  • Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.
  • Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.
  • Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
  • Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.
  • Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.
  • Не используйте спецсимволы и стоп-слова.
  • Не указывайте URL-сайта.
  • Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.

Title и description для интернет-магазинов

Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект – интернет-магазин с огромным количеством товаров?

В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных ключевых запросов.

Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:

  1. «Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
  2. «Название товара» купить недорого в «Название города».
  3. Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.

В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:

  • «Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.

Далее для автоматической генерации тега можно использовать информацию из карточки товара (технические характеристики, описания и пр.).

  • В конце тега используйте призыв к действию, например, «Заказывайте в магазине «Название магазина»».

 

Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешному продвижению сайта.

Если не уверены, что на вашем сайте все в порядке с тегами – оставьте заявку, посмотрим и проконсультируем бесплатно, а также не забудьте изучить статью «Заголовки h2-h6: как правильно прописать».

Что такое Description (Мета-тег) и как правильно заполнять Description

Description (meta description, дискрипшн) – один из множества мета-тегов, предназначенный специально для задания свойств веб-документа. В большинстве своем мета-теги являются носителями служебной информации, которая предназначена для поисковых систем и браузеров. Правильное использование мета-тегов оказывает положительное влияние на результаты поискового продвижения и раскрутку сайта.

Синтаксис и значение description

В meta description вводится описание конкретной страницы, которое в дальнейшем используется поисковыми роботами и отображается в поисковой выдаче. Если тег description остается пустым, в поисковой выдаче будет отображаться краткое описание сайта (сниппет) – первые строчки страницы или отрывок значимого текста с ключевыми словами.

Description размещается в контейнере <head> и оформляется как <meta name=”description” content=”описание страницы”>. При этом допускается длина тега не более 250 символов, однако оптимальным считается тег размером до 160 символов.

Description и SEO

Мета-теги эффективны при внутренней оптимизации страниц. Еще совсем недавно поисковые системы учитывали присутствие в описании страницы ключевых слов, по которым велось продвижение. Это имело значение и влияло на результаты раскрутки. Поэтому довольно часто в meta description вписывались ключевые слова, не имеющие никакого отношения к сайту, но существенно улучшавшие его позиции в поисковой выдаче. То есть продвижение могло осуществляться по ключевым словам и фразам, наиболее популярным у пользователей Интернета, но не соответствующим тематике сайта.

Со временем работа поисковых систем совершенствовалась и сегодня соответствие ключевых слов тематике страницы проверяется в обязательном порядке, а Description используется только в качестве описания сайта на страницах поисковых выдач. От этого описания зависит, зайдет ли пользователь на сайт и насколько долго там останется. Если тег будет заполнен некорректно, вряд ли сниппет привлечет внимание пользователя и заставит его зайти на сайт. Это обязательно зафиксирует поисковая система, а при большом количестве отказов позиции сайта в поисковой выдаче будут понижены.

Правила составления description

Чтобы дискрипшн положительно влиял на результаты поискового продвижения и привлекал целевую аудиторию, нужно учитывать следующие особенности его заполнения:

  • Ключевые слова и фразы лучше всего расставлять в начале описания, но не использовать более 10 связанных между собою слов.
  • В описании нужно использовать точные вхождения слов и фраз из мета-тега title.
  • Размер описания должен составлять не более 250, но лучше – 150-160 знаков.
  • Текст должен как можно полнее описывать содержание страницы.
  • Описание страницы должно привлекать внимание пользователей.
  • Мета-тег description должен быть обязательно заполнен.

Для каждой страницы сайта необходимо создавать отдельный description. Это объясняется тем, что он задается в начале страницы и поисковик считывает его в первую очередь. Повторение на разных страницах одного и того же мета-тега может быть сочтено поисковым роботом как дублирование страниц, и, как следствие, страницы с одинаковыми дискрипшн могут быть не проиндексированы.

Написанный по всем правилам description существенно повышает репутацию ресурса и положительно влияет на его продвижение. При этом пользователю сразу видно, насколько результаты поисковой выдачи соответствуют его ожиданиям, а это не только экономит время, но и уменьшает количество отказов пользователей (Читайте нашу статью в блоге: 10 способов уменьшения показателя отказов).

Читайте также:

Meta description — заполняем мета тег описания страницы

Что такое мета тег description?

Description (с англ. «описание») — тег, содержащий в себе обобщенную информацию о странице. Относится к группе meta. В данную группу входит достаточно большое количество тегов, но сегодня речь пойдет именно о description.

Он не отображается на сайте и служит для «технического» описания страницы. В основном, используется поисковыми системами для определения сути и кратного содержания документа.

Располагается в головной части страницы между тегами <head></head>. К примеру, наш выглядит следующим образом.

Пример тега description

Синтаксис description крайне прост:

<meta name=»description» content=»Тут находится Ваше описание«>

Вот и весь тег.

Зачем description Яндексу и Google?

Как Яндекс, так и Google используют этот тег схожим образом. Они опираются на него при формировании сниппета — описания web ресурса в поисковой выдаче. Сниппет для нашего сайт выглядит следующим образом.

Description и сниппет

Как видно выше, описание в сниппете полностью совпадает с содержимым meta description нашего сайта. Нет сомнений, что Яндекс взял его именно оттуда.

Так как поисковые системы стараются сделать органическую выдачу максимально качественной, то наличие этого тега просто необходимо. Ведь он позволяет сделать сниппет привлекательнее и информативнее для пользователя.

(Безусловно, и Яндекс и Гугл могут брать информацию для сниппета из самого текста страницы, но это не означает, что description прописывать не нужно!)

В последних версиях Яндекс Вебмастера даже появились предупреждения связанные с ошибками в заполнении этого мета тега. О них поговорим ниже.

Ошибка 1. Отсутствуют мета теги description

Одна из самых распространенных ошибок нового сайта — полное отсутствие meta тега description. Если Яндекс проиндексирует такой ресурс, то в панели Вебмастера Вы увидите следующее предупреждение.

Отсутствие тега description

Не стоит его игнорировать. Лучше прописать description для каждой страницы, тем более, что сейчас это можно сделать автоматически или облегчить работу при помощи специальных плагинов.

Подобная ошибка появляется и у старых сайтов. Обычно это происходит при создании новых разделов. Поэтому, проверяйте наличие description у ресурсов любого возраста.

Обратите особое внимание на страницы, которые создаются автоматически. К примеру, разделы пагинации.

Ошибка 2. Некорректно заполнены мета теги description

Некорректное заполнение description может быть хуже, чем полное его отсутствие. Если тег полностью пуст, то робот возьмет текст из контента на свое усмотрение. Но вот если описание прописано некорректно, то сниппет может стать совершенно не привлекательным.

Одна из самых распространенных ошибок — повторение title и description. К примеру, как это показано на рисунке ниже. (Изображение — коллаж, на нашем сайте такого безобразия нету:) )

Неправильный тег description

Так же, не стоит писать в description ключевые слова или поисковые фразы. Это отпугнет пользователей и насторожит поисковые системы.

Как заполнять мета тег description?

Заполнение мета тега description довольно креативная, но поставленная в четкие технические рамки задача. В первую очередь необходимо составить семантическое ядро для страницы, которую Вы будите описывать. Именно на его основе будет создаваться текст тега. То есть, Ваша задача не только сделать читаемый и привлекательный сниппет, но и заключить в него самые востребованные ключевые слова.

Содержимое description

Содержимое тега должно полностью описывать суть материала. Постарайтесь, что бы наиболее популярные ключевые слова и фразы были как можно ближе к началу предложения. Старайтесь не повторять того, что уже написано в title.

Вот Вам пример тега этой страницы.

Как заполнять description

Никогда не заключайте в description ключевые слова через запятую (как раньше это делалось с тегом keywords). Никакого положительного эффекта это не даст.

Будет плюсом, если в описание страницы Вы добавите призывы к действию. Это скажется на конверсии. Но делать это нужно крайне аккуратно и ненавязчиво.

Учитывайте, что у пользователей коммерческих и информационных ресурсов разные потребности. Если Вы продаете товар, так и пишите. Не стоит просто красиво расписывать преимущества.

Длина description

Оптимальная длинна description составляет 160 символов с учетом пробелов. Именно такой объем будет корректно отображаться в сниппете. Этого вполне достаточно, что бы описать практически любую статью.

Длинна тега description

Если Вы превысите этот лимит, то часть информации просто «потеряется». Хотя ничего страшного и не произойдет, делать этого мы Вам не советуем.

Какой он — правильный тег description?

Правильный description отвечает следующим требованиям.

  1. Имеет объем не более 160 символов с учетом пробелов;

  2. Минимальный объем 80-100 символов;
  3. Содержит в себе основные ключевые слова страницы;

  4. Легко читаем;

  5. Полностью описывает содержимое страницы, а не сайта;

  6. Состоит из 2-4 предложений;

  7. Не содержит сложных аббревиатур, иностранных слов и сокращений;

  8. Полезен пользователям;

  9. Не обманывает и не вводит в заблуждение;

  10. Не копирует title;

  11. Отличается от всех остальных описаний на сайт, то есть, уникален;

  12. Написано на том же языке, что и содержимое страницы;

Если Ваш тег полностью удовлетворяет всем 12-ти требованиям, то Вы можете считать его просто великолепным.

Мета тег description для WordPress

Как и в большинстве популярных CMS, в WordPress meta description прописывается на странице редактирования статьи. Даже в стандартной версии это сделано довольно удобно. Но мы рекомендуем поставить бесплатный плагин All In One SEO Pack, который расширит Ваши возможности.

Плагин для создания description

Установить его можно из панели управления перейдя во вкладку «Плагины» -> «Добавить новый«. После активации у Вас появятся дополнительные поля в списке всех записей и страниц, а так же будут усовершенствованы формы заполнения в самом разделе редактирования.

Description для WordPress

Этот плагин имеет множество полезных SEO настроек, которые не относятся к description. Поэтому, рекомендуем прочитать инструкцию к нему.

Мета тег description для Opencart

В OpenCart мета description так же прописывается на странице редактирования статьи. Непосредственно перед формой создания контента есть список  полей, среди которых «Мета-тег Description«. Именно оно Вам и нужно.

Description для Opencart

В более поздних версиях OpenCart вид страницы редактирования немного изменился, но суть осталась та же.

Мета тег description для Joomla

В новых версиях Joomla! (начиная от 3.0) редактирование description доступно как при изменении/создании материала, так и в разделе «Менеджер меню«. Необходимо просто выбрать вкладку «Метаданные» и заполнить соответствующее поле.

В более поздних версиях, таких как 2.5.х, description скрывается в правом разворачивающемся меню. Пример на рисунке ниже.

Description для Joomla!

Так как Joomla! является одной из самых популярных бесплатных площадок Рунета, то найти вспомогательные плагины и инструкции не составит никакого труда.

Мета тег description для 1С-Битрикс

Редактирование тега description в Bitrix доступно во всплывающем окне «Свойства страницы«. Добраться туда можно из пункта меню «Изменить страницу» -> «Заголовок и свойства страницы«.

Bitrix панель управления

В появившемся окне Вам нужна строка «Описание страницы«. Именно это поле будет транслироваться в будущий тег description.

Битрикс изменение description

Вот, в общем то, и все, что мы хотели рассказать о meta теге description. Напоследок стоит сказать, что никто не отменял редактирование данного тега, если сниппет оказался недостаточно хорош. Проведите аудит поисковой выдачи после заполнения описаний. Возможно, что то придется править, а что то переделать полностью.

Что такое Дескрипшен и как правильно заполнять мета-тег — Блог Ирины Бузиковой

Здравствуйте! Хочу рассказать об одном важном элементе продвижения сайта – description (дешскрипшен).

Description – это описание статьи, под заголовком сайта.

Когда поисковой системе задаете какой-то вопрос, поисковик обрабатывает и выдает сайты, отвечающие на этот вопрос.

Но по заголовку сайта, не всегда легко определиться какой сайт открыть.

Тут то и приходит на помощь описание под заголовком. Один из методов продвижения сайта причем бесплатный, это как раз заполнение данного атрибута. Изначально к этому параметру отнеслась не серьёзно, т.е. описание бралось из любой части статьи или вовсе был пустой и это была моя ошибка. Сегодня в статье разберем, где заполнять метатег description, как правильно это сделать и на сколько это важно.

Что такое description?

Дескрипшен – короткое описание статьи, которое отображаешься под заголовком статьи и ссылки. В исходном коде страницы, тег располагается в разделе <head>…</head> и является атрибутом тега.

как правильно заполнять description

Этот тег важен для поисковых систем, он является одним из источником формирования сниппета.

В Яндекс Вебмастере рекомендуют заполнять тег, т.к. отсутствие описания может повлиять негативно на выдачу в поисковой системе.

Описание description для поисковой системы яндекс

Помните! Если нет возможности заполнить дескрипшен, то можно использовать плагины, которые автоматически будут брать часть текста из статьи на сайте.

Это лучше – чем вообще пустой description!

Правила написания Description

Теперь важно понять, как написать правильный description.

Вот несколько советов, используя их обязательно будет положительный результат.

  • Важно, дескрипшен должен быть уникальным. Старайтесь написать интересное, в тоже время сжатое, но уникальное описание. Не используйте огромное количество ключевых слов. Помните читают вас люди, а не роботы. Используйте различные мотиваторы, для вызова желания зайти именно на ваш сайт. Description должен соответствовать описанию статьи на сайте. В погоне за посетителями, пишут рекламные заголовки, или вообще описание не соответствует смыслу статьи.
  • Оптимальная длина description: 100-156 символов без пробелов. Если используете плагин SEO by Yoast, то он подскажет оптимальную длину.
  • Ключевые слова. В дескрипшен можно и нужно использовать ключевые фразы, но в меру, не более 2-3 фраз, одно в начале, остальные распределите по тексту.

В CMS WordPress создавайте описание не только к статьям, но и к рубрикам.

Как прописать дескрипшен в WordPress?

Оказалась не все так сложно, как представлялось в начале. Важно чтобы был установлен плагин SEO by Yoast. Если вы этого, еще не сделали, то обязательно устанавливайте этот плагин.

После установки откройте любую статью, перейдите в самый низ, там будет раздел посвящённый SEO-описанию сайта.

Далее нажимаем кнопку -> Изменить сниппет -> заполняем описание и сохраняем статью.

yoast seo description

Заключение

Обязательно заполняйте этот тег. Старайтесь писать уникальное, интересное, цепляющее описание. Не забывайте, что заполнение тега description, это один из легких методом продвинуть свой сайт в поисковой выдаче.

До встречи! Пишите комментарии, находите меня в социальных сетях.

 

Как написать Description: для блога, товара, компании ⋆ Фриланс

Статью прочитали 1 347

А вы уверены, что поисковые системы правильно понимают смысл вашего description и затем релевантно выдают текст пользователям? Если такой уверенности нет, то лучше не экспериментировать и самостоятельно предоставить роботам ту информацию, которая будет правильно отражать содержание текста.

Правила создания такого специфического тега будут интересны не только сео-мастерам, но и простым копирайтерам, так как в ТЗ заказчика нередко можно встретить требование написать к статье дескрипшен заданного объёма. На практике я часто сталкивалась с такими заданиями, причем требования заказчиков всегда были разными. Одни просили написать дескрипшен размером до 250 знаков, кто-то, наоборот, просил максимально сократить информацию, а кому-то и вовсе было всё равно, что там написано.

Меня всегда такие ТЗ ставили в тупик, так как я понимала, что блок несет определенную функциональную нагрузку и не может быть написан кое-как. Тщательно изучив все правила составления Description, теперь я готова поделиться секретами с вами.

При создании контента для его дальнейшего продвижения важна каждая деталь. Сегодня мы разберем, как правильно написать Description, а заодно выясним зачем нужен этот мета тег и какую роль он играет в SEO-продвижении.   

Что такое Дескрипшен и как его составить

Description – это основная суть текста или статической страницы. Такая информация отображается в сниппете сайта или страницы социальной сети. Основным предназначением блока является привлечение внимания пользователя. Правильное заполнение description приводит к увеличению целевой аудитории на 25%.

Обратите внимание на то, что дескрипшен является описанием конкретной страницы, а не всего сайта, поэтому при формировании блока вносите в него информацию, относящуюся к содержанию определенного контента.

 Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче. В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи.

Сниппет компании

Сниппет информационной страницы

Сниппет карточки товара

Как видите коммерческие запросы очень отличаются от информационных. Поэтому при составлении сниппета нужно обязательно учитывать его смысловую нагрузку. Кроме того, при составлении описания должны соблюдаться следующие правила:

  1. Дескрипшен должен быть создан для людей, быть читаемым и информативным. При естественном описании пользователь получит больше информации и быстрее оценит поисковую выдачу.
  2. При создании блока нужно соблюдать уникальность. Каждая страница должна иметь свой индивидуальный мета тег.
  3. В дескрипшен запрещено вставлять Title. К таким копированиям поисковики относятся негативно и воспринимают информацию как спам.
  4. Если вы перечисляете в теге преимущественные характеристики, то они должны соответствовать действительности. Вносите в блок только правдивые сведения, иначе может пострадать ваша репутация, и пользователь не захочет возвращаться к такому контенту.
  5. Не создавайте агрессивных описаний, в которых прослеживается явное принуждение к посещению сайта.

Хороший эффект имеют различные цифровые значения: «100% качество, 20% скидка, 3 вещь в подарок, 20 лет гарантии и т.д.». Не менее важна экспертность: «ГОСТы, СНиПы, статистика, рейтинги, ТОП».

Google практически всегда использует описание страницы для составления сниппетов, в то же время Яндекс делает это выборочно. Однако такое поведение не говорит о бесполезности блока. При индексировании контента такая информация всё равно запоминается поисковыми роботами. При отсутствии дескрипшена страница не будет иметь должной оптимизации и может низко опуститься в ранжировании.

 

Какого размера должен быть Description

В классическом исполнении дескрипшен должен быть составлен из 150-200 символов. Однако если такой объём превышен – это не считается ошибкой. Поисковые системы всё равно индексируют весь блок, поэтому урезать его не имеет смысла.

Другой вопрос, что пользователь сможет увидеть в сниппете только определенное количество фраз, поэтому старайтесь всё самое важное прописывать в первых предложениях. Если текст будет оборван на самом интересном месте, то для пользователя это будет своеобразной приманкой. Сработает поведенческий фактор. Он обязательно захочет узнать продолжение и зайдет на сайт.

Социальные сети очень сильно урезают свои сниппеты, поэтому при посещении страницы также срабатывает поведенческий фактор – желание узнать больше.

Сниппет страницы социальной сети

Как подобрать ключи для дескрипшена

Использовать ключевые фразы в рассматриваемом теге можно и нужно. По сути, весь информационный блок должен быть оптимизирован под определенные запросы. Не рекомендуется строить дескрипшен на прямом вхождении ключей. О прямых и разбавочных ключах можно почитать в этой публикации. Лучше всего использовать фразы в разбавочном виде, активно применяя в тексте синонимы, так называемые LSI-запросы.

Если Title страницы содержит основной запрос, то в дескрипшен можно включить его «хвостовую» часть. Такая оптимизация значительно расширит диапазон поиска и увеличит поисковую выдачу.

Хвостовая часть ключевой фразы

Для того чтобы ускорить подбор ключей, можно изучить релевантную выдачу соседних сайтов. Пробежавшись по чужим сниппетам нужно выписать наиболее сильные фразы и затем составить свой уникальный блок.

Примеры составления Description на все случаи жизни

Для наглядности приведу примеры составления мета тега для различных видов страниц. Такая пошаговая инструкция значительно облегчит ваш труд. Для создания своего сниппета вам будет нужно только заменить ключевые запросы.

Дескрипшен для Главной страницы сайта

Так как Главная страница в большинстве случаев является статической, то есть остаётся неизменной, создание тега для неё строится на семантическом ядре сайта. Если ресурс занимается исключительно продажей товара или услуги, то в этом случае в сниппет будет уместно поместить самые «жаркие» предложения и выгоды.

Пример

Поисковые запросы: купить телефон Хуавей, купить телефон с доставкой, в рассрочку в Москве, купить дешево, интернет-магазин телефонов.

Description: «Интернет-магазин телефонов и планшетов Хуавей с доставкой. Скидки на покупку в рассрочку для Москвы и МО. Низкие цены без посредников, новинки 2019 года. Широкий выбор аксессуаров».

 

 Если на главной странице находится описание вашей компании, то мета тег будет выглядеть примерно так:

«Более 15 лет занимаемся продажей сотовых телефонов, планшетов и аксессуаров к ним. Осуществляем доставку товара в регионы. Работаем без посредников». 

 

Дескрипшен для карточки товара интернет-магазина

Сниппет карточки товара ориентирован исключительно на продажу. Поэтому в нём должна размещаться информация, относящаяся к определенной модели. Для составления дескрипшена для такой страницы потребуются прямые ключи с коммерческим вхождением.

Пример

Поисковые запросы: телефон Хуавей купить, Хуавей P20 Про, Смартфон Huawei P20 Pro, Хуавей в Москве.

Description: «Купить Хуавей Р20 Про по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой. Сравнительные характеристики. Сопутствующие аксессуары к модели. Скидки, подарки, акции. Контактная информация 8(800) 123-45-67 круглосуточно».

Качественный сниппет повышает время нахождения на сайте и глубину просмотра. Помимо точного наименования можно указать о возможности проведения сравнительного анализа в рамках модельного ряда. Акцент на удобное юзабилити сайта бывает очень эффективным.

Дескрипшен для блога

При создании уникального описания в первую очередь надо обратить внимание на настройки самого блога. На некоторых платформах создание такого тега может быть отключено по умолчанию. Поэтому обязательно включите режим ручного редактирования.

Как правило, страницы блога несут информационную нагрузку, поэтому дескрипшен должен составляться в виде краткого описания статьи. В данном случае можно сделать его немного длиннее. Если вы не хотите создавать отдельный тег, то можно использовать в качестве описания первый абзац текста, в котором рассказывается, о чём пойдет речь в статье.

Пример

Поисковые запросы: как выбрать телефон, виды сотовых телефонов, характеристики смартфонов, правила выбора.

Description: «Как выбрать телефон или смартфон. Основные характеристики: операционная система, размер, мощность батарейки, видеокамера. Бюджетные варианты телефонов хорошего качества».

Дескрипшен для блога не должен содержать много «воды» и бессмысленных фраз. Содержание должно призывать пользователя заглянуть на сайт, чтобы узнать подобности. Попробуйте завлечь посетителя какой-нибудь уникальной информацией, например, используйте в описании такие фразы, как «секреты выбора», «правила выбора», «пошаговая инструкция».

 

 

Что думают об этом Яндекс и Google

Как я уже говорила выше, Яндекс не всегда использует специально созданный дескрипшен к странице, чаще роботы самостоятельно выделяют из текста наиболее релевантный отрывок и на основании его проводят ранжирование. Такое поведение свидетельствует о том, что время сео-оптимизированных сниппетов подходит к концу. Однако пока этого не произошло, составлять description нужно обязательно, так как пустые мета теги вызывают у поисковиков кучу вопросов.

Google наоборот не занимается составлением собственных описаний, а ранжирует сайты по готовым тегам. И это ещё одно основание, почему нужно составлять дескрипшен. Гугл чётко следит, чтобы описание было релевантным, строгим и кратким. В теге должно быть не менее 3 слов, общее количество символов не может превышать 160.

Как выглядит дескрипшен моей статьи:

В качестве дополнительной информации предлагаю посмотреть видео на эту тему:

Надеюсь мои примеры помогут вам в работе. Если информация была полезной, жду ваши комментарии, обязательно всем отвечу. Буду благодарна за репост.

Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru

Прежде чем пользователь оценит представленный на сайте контент, он должен перейти по ссылке. Показать преимущества вашей подачи информации помогут мета-теги title и description. О правильном их заполнении поговорим в статье.

Где искать теги

Title и description представляют собой заголовок страницы и описание. Просмотреть их можно, открыв код на сайте. Теги находятся внутри <head>. Так, например, они выглядят для книжного магазина Амиталь.

Заполнение title

Title — короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он соответствует основной мысли текста, но не повторяет h2. На тег отводится примерно 70-80 символов. По предложенному заголовку пользователь оценивает релевантность страницы поисковому запросу, поэтому обязательно использование ключевых слов. Начинаться тег должен с наиболее частотных запросов. Максимальное соответствие запросу обеспечивает большее число показов поисковыми системами.

На страницах выдачи Google и Яндекс title выглядит как ссылка для перехода на страницу. Например, мы ищем планетарий в Воронеже:

Глядя на ссылку человек определяет, какая именно информация ему нужна. Используются ключи «планетарий», «Воронеж».

Правила подготовки Title:

  • тег не превышает установленное количество символов — 70-80;
  • для каждой страницы создается собственный тег;
  • домен учитывается автоматически, отдельно прописывать в теге не требуется;
  • используются ключевые слова;
  • не рекомендуется употреблять одно слово несколько раз.

Title должен соответствовать запросу пользователя, создавать интригу для перехода по ссылке и удовлетворять требования поисковых систем.

Подготовка description

20+ примеров мета-описаний и почему они потрясающие!

Если вас смущают метаописания, это руководство для вас! Узнайте, как составить отличное мета-описание SEO, и просмотрите несколько вдохновляющих примеров.

Что такое метаописание?

Метаописание — это краткое изложение, обычно 160 символов или меньше , которое отображается в результатах поиска и дает поисковику представление о содержании вашей страницы.

Одна из составляющих наших услуг по поисковой оптимизации — написание отличных метаописаний, которые улучшают конверсию, а также тегов заголовков, поскольку они идут рука об руку.Использование хорошего инструмента исследования ключевых слов, такого как Keysearch, поможет найти правильные термины для оптимизации ваших метаописаний.

В примере ниже выделенная желтым цветом область показывает, как она будет отображаться в результатах поиска:

meta description examples

В коде вашего сайта это будет выглядеть так:

Нужно ли мне метаописание?

ДА!

Вы должны написать мета-описание для каждой страницы или сообщения! Хотя это не влияет на SEO напрямую, у наличия отличных метаописаний есть много других преимуществ, и есть мнение, что оно оказывает некоторое косвенное влияние на ранжирование в органическом поиске.

Некоторые каналы социальных сетей также будут использовать его, если у вас нет определенного социального описания.

Влияют ли метаописания на мой рейтинг?

Несколько источников уже разъяснили, что метаописание не является прямым фактором ранжирования . Это не улучшит рейтинг вашего веб-сайта в поиске Google, но может помочь с рейтингом кликов, который, в свою очередь, может помочь вам занять более высокое место, потому что Google будет рассматривать его как очень релевантный результат.

Мета-теги могут иметь прямое влияние на рейтинг в других поисковых системах (например, Bing или Duck Duck Go), поэтому мы настоятельно рекомендуем всегда писать хорошо оптимизированное метаописание, которое включает ключевое слово для каждой страницы вашего веб-сайта.

Всегда ли они будут использовать то метаописание, которое я пишу?

Нет, поисковые системы не всегда будут использовать то, что вы пишете, и могут вместо этого извлекать это из содержимого вашей страницы, если сочтут, что это лучше соответствует поисковому запросу пользователей.

Ниже мы показываем пример того, как иногда Google фактически извлекает контент с вашей страницы, в отличие от фактического метаописания, которое вы пишете.

Мы выполнили поиск по запросу «как заставить мою собаку не лаять» .

Один из результатов метаописания был для Humane Society, и вы можете увидеть его извлеченное метаописание, выделенное желтым на изображении ниже.Но если вы читаете — это немного сбивает с толку, правда?

Это не то, что сайт задумывал как мета-описание — это то, что вытащил поиск Google.

Sample of Google pulling content as the description.

Ниже показано, как выглядит мета-описание в их исходном коде — тот, который они ХОТЯТ, чтобы Google использовал, но вы можете видеть, что то, что введено ниже, явно отличается от того, что возвращается на изображении выше.

Sample of meta description code.

Итак, почему это мета описания не использовалась Google?

В нем есть ключевое слово «не дай собаке лаять» — оно говорит о содержании веб-сайта и привлекает меня как искателя, имеет смысл использовать это описание мета-имени.

ЕДИНСТВЕННОЕ, что мы можем рассматривать как проблему, — это тот факт, что используется 233 символа вместо рекомендуемого количества, составляющего менее 160 символов. Мы, конечно, не знаем наверняка, но это кажется правдоподобным — если бы это был наш веб-сайт, мы бы изменили мета-описание, чтобы оно было короче, и посмотрим, воспользуется ли Google в будущем.

Вы также можете увидеть немного больше об этом в тематическом исследовании метаописания, проведенном Ahrefs, в котором больше говорится о том, как часто Google меняет метаописание.

Могу ли я что-нибудь сделать, если мое предпочтительное описание не используется?

Если Google использует другой метатег описания, то, вероятно, ЧТО-ТО, по их мнению, не соответствует актуальной теме вашей страницы или не соответствует запросу.

К сожалению, вы не можете однозначно сделать, чтобы заставить Google использовать ваше метаописание, но вы можете попробовать следующее.

  1. Убедитесь, что у вас нет повторяющихся метаописаний.
  2. Полностью перепишите метаописания, чтобы они лучше соответствовали вашему контенту.
  3. Убедитесь, что на вашем веб-сайте не создается несколько метаописаний. Иногда несколько плагинов, связанных с SEO, могут вызывать проблемы и дублировать.
  4. Если ваш мета-тег описания короче, чем, скажем, 125 символов или длиннее, чем 160 символов — перепишите его, чтобы он соответствовал диапазону 160 символов, и посмотрите, потянется ли он.
  5. Убедитесь, что вы не используете странные символы, такие как кавычки, которые могут вызвать странные эффекты.

Как писать метаописания

  1. Сохраните длину до примерно 135–160 символов .
  2. Когда вы пишете свои метаописания, включайте призыв к действию !
  3. Когда вы создаете свое метаописание — соответствие теме страницы критично.
  4. Хотя некоторые могут сказать, что это нерелевантно, мы рекомендуем включить ваше основное ключевое слово в ваше мета-описание.
  5. Сделайте разговорным !

Удивительные примеры метаописаний!

Трудно написать отличные метаописания, которые развлекают, содержат призыв к действию и четко рассказывают, о чем страница, — но эти примеры метаописаний ниже делают это хорошо!

Если вы сможете писать метаописания так же хорошо, как они, ваш результат поиска в Google будет намного лучше, чем у ваших конкурентов!

PrimeЖенщины

Это хорошее метаописание для SEO, потому что оно четко определяет целевую демографию и проблемы, с которыми сталкиваются демографические группы при созревании кожи.Четко говорит мне, как я могу выглядеть сияющей и свежей!

PrimeWomen Meta Example

вне коробки

Местная компания, которая создает столы ручной работы из древесины, собранной на месте. Мета-описание отлично показывает, где именно они расположены и что вы можете ожидать найти на веб-сайте.

Outside The Box meta example

Mailchimp

Когда Mailchimp осознал, что люди не всегда правильно понимают свое имя — они сделали то, что сделал бы любой креативный маркетолог, они приняли это, создав страницу об этом.Это один из наших любимых примеров метаописаний — он заставляет нас смеяться и заставляет задуматься о том, что есть на странице.

Mailchimp play on words

Мексиканский гриль Chipotle

Понятно, просто и по делу — вот что делает это описание отличным мета! Если вы хотите Chipotle, вам сюда. Он обращается к их пользователям и обращается к их простой стороне!

Chipotle

Оборки

Эти ребята были очевидным претендентом на наш список примеров метаописаний, и, надеюсь, вы понимаете, почему! Это заставляет нас смеяться и привлекать нашу более светлую сторону — и, как и любой мета-тег описания, — заставляет нас хотеть щелкнуть.

Ruffles Has a Funny Description

DogTime

Этот собачий блог проделал отличную работу по написанию метаописания для своего сообщения о туалетных лотках для собак. Начиная с вопроса, вы пробуждаете любопытство, а затем выясните, как продукт может помочь определенной демографии — это идеальный способ побудить людей щелкнуть мышью, чтобы узнать больше.

Dogtime Example

Тако Белл

Обращение к пользователям, показывающее, что они понимают вашу уникальность, и предложение вариантов для вас в их ресторане — отличный способ «понять» их потребителей.

Example of Taco Bell

Живая наука

Мы сделали двойной взгляд на это, потому что сначала это не казалось реальным, но это так, и это чертовски смешно. Не бойтесь быть смешным! Это еще одно хорошее мета-описание с такой индивидуальностью и отличным тегом заголовка.

Great example from Live Science

Одинокая планета

Мета-описание Lonely Planet обращается к вам, сначала задавая вопрос, а затем четко определяет все, что они делают, чтобы помочь вам спланировать свое путешествие.Это личное. описательный и идеально подходит для рекомендованного количества символов.

Good Description Example Lonely Planet

Страшная мамочка

Это метаописание очень интересно для конкретной записи в блоге о воспитании подростков. Мне, как маме подростка, нравится видеть ее опыт, и это остроумно и саркастично (конечно, не все реагируют на сарказм, но здесь это работает, потому что ее блог основан на сарказме) — и она также делится своими полномочиями, что является важно в наши дни.

Scary Mommy

Уникальный винтаж

Мы сразу же видим предложение о бесплатной доставке и знаем, что у них есть винтажные вещи на все случаи жизни, поэтому они ясно показывают пользователям, что они предлагают.

Unique Vintage Store

Сеть размещения свиней

Это отличный пример для некоммерческой организации. Сначала они спрашивают обо мне и о том, что я хочу, а затем рассказывают, как они собираются мне помочь, и даже рекомендуют то, что мне следует прочитать в первую очередь. Просто хорошее использование пространства!

Pig Placement Network

Жареный кофе

Мне нравится это метаописание, поскольку оно решает проблему с небольшим творчеством.Когда в последний раз вы слышали слово «капут»?

Roasty Coffee

Тупики Зерновые

Puffins понимает, чего хотят их клиенты! Из описания ясно, что детям понравится сладкий вкус корицы, а мамам понравится высокое содержание клетчатки и низкое содержание сахара.

Puffins

Бруклинен

Просто и по делу! Они четко описывают, что они делают и как они это делают, в нескольких коротких словах.

Brooklinen

Бутик Blue Door

Это метаописание представляет собой идеальное сочетание информативности и заинтересованности для поощрения кликов — вот что делает этот пример замечательным.

Blue Door Boutique

Дай мне немного духовки

Когда мы видим рецепты в результатах поиска, мы часто видим описания, взятые из ингредиентов рецепта или инструкций, что неудобно для пользователей. Этот веб-сайт отлично рассказал мне, что этот рецепт прост в приготовлении, вкусный и включает указания по замораживанию!

Gimme Some Over

Хорошая уборка

Нам нравится, что они рассказывают о разных типах людей, которым могут быть полезны горячие перчатки, о которых они говорят, а также то, как они будут «оценены».

Good Housekeeping Meta example

Если вам нужно больше вдохновения, вы можете проверить этот классный генератор мета-описаний и получить несколько креативных примеров описания SEO.

Проверьте свои метаописания и названия страниц

Перед тем, как размещать свои метаописания — ТЕСТИРОВАТЬ ИХ!

Убедитесь, что все метаописания хорошо выглядят и хорошо звучат. Прочтите их вслух!

To The Web — бесплатный инструмент, отличный способ выполнить быстрое мета-описание и тест тега заголовка:

Еще одна настоятельно рекомендуемая вещь — A / B-тестирование ваших метаописаний и тегов заголовков.Мы только начали работать с рейтингами A / B и пока очень довольны их платформой.

Вы можете получить 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы протестировать ее здесь.

Если вы предпочитаете бесплатный способ тестирования метаописаний , тогда вы можете сделать следующее, что мы и делаем в течение многих лет.

  1. Покопайтесь в Search Console, чтобы найти ключевые слова, которые хорошо ранжируются и получают много показов, но низкие показатели CTR.
  2. Создайте электронную таблицу со столбцами для даты, метаописания до и после и любых других заметок, которые вы хотели бы сделать.
  3. Измените описание на новую версию, но убедитесь, что вы поместили старую версию в свою электронную таблицу.
  4. Подождите около 30-60 дней, чтобы увидеть, улучшился ли CTR для этого сообщения или страницы. Если да, сохраните созданный вами новый.
  5. Если страница или пост упал в CTR — то верните старое метаописание или попробуйте новую версию.
Complete guide to meta description writing for search engines..

Примеры описания должности (обновляется еженедельно

Что такое описание должности?

Описание должности — это внутренний документ, в котором четко изложены основные требования к должности, должностные обязанности, должностные обязанности и навыки, необходимые для выполнения конкретной роли. Более подробная информация В описании должности будет рассказано, как измеряется успех в должности, чтобы ее можно было использовать при оценке эффективности.

Они также известны как спецификация должности, профили должностей, JD и описание должности (PD).

В нашем каталоге должностных инструкций содержатся примеры должностных инструкций, охватывающих все самые популярные должности. У нас есть примеры должностных инструкций, которые вы можете быстро загрузить и изменить в соответствии с вашими уникальными бизнес-требованиями. Вы найдете пример описания наиболее распространенных вакансий.

Начиная с типового описания должности, вы убедитесь, что вы не пропустите ни одного из ключевых требований к должности, и новые сотрудники будут лучше понимать свою роль.

Job Descriptions

Как написать описание работы?

  1. Загрузите шаблон описания вакансии.
  2. Добавьте официальное внутреннее название должности.
  3. Обобщите роль в первом абзаце.
  4. Подробно укажите основные должностные обязанности и должностные обязанности.
  5. Укажите основные требования и квалификацию.
  6. Определите успех в роли.
  7. Укажите, кому подчиняется роль.
  8. Получите подтверждение у менеджера по найму и отдела кадров.

Зачем вам нужна должностная инструкция?

Правильно составленные описания должности часто являются единственными документами, которые полностью определяют, что такое роль, какие навыки требуются для ее выполнения и где эта роль подходит в организации.Это упрощает определение кандидатов, которые хорошо подходят для этой роли, а также привлекает кандидатов к ответственности, если они не выполняют основные обязанности, которые требуются для этой роли.

В чем разница между спецификацией работы и описанием должности?

Описание должности можно считать более точным описанием должности, в котором подробно описываются точные степени образования, опыт, навыки и требования к должности. В большинстве случаев эти термины взаимозаменяемы и почти всегда описывают один и тот же документ.

Общий шаблон описания должности:

У нас также есть общий шаблон описания должности, который вы можете скачать, который будет охватывать любую должность.

Какие советы о том, как написать профессиональное описание должности?

Убедитесь, что название должности и описание совпадают. Проведите свое исследование. Если вы не знакомы с работой, поговорите с кем-нибудь, кто знаком, и попросите его помочь с описанием. Убедитесь, что в нем четко определены цели должности и сроки их достижения.

У вас есть пример хорошего описания должности, который я могу проверить?

Да! Ознакомьтесь с нашими образцами описаний вакансий ниже, а также с нашим руководством по написанию описания вакансий. Вы должны найти все необходимое для моделирования своего описания.

Есть ли в ваших должностных инструкциях служебные обязанности?

Наши должностные инструкции содержат список наиболее распространенных должностных обязанностей для каждой должности. Это должно помочь вам очень быстро написать описание, хотя вам может потребоваться добавить информацию о должностных обязанностях или должностных обязанностях, относящихся к вашей должности.

Есть ли разница между описанием должности и описанием роли?

В основном это одно и то же. В некоторых регионах или странах описание ролей более распространено, но в большинстве США используется описание должностных обязанностей.

Теперь, когда у вас есть отличное описание должности, опубликуйте его на бесплатных сайтах с объявлениями о вакансиях и посмотрите, как приходят кандидаты.

.

15 примеров метаописаний, плюс как написать идеальное описание

Если вы не знаете, как писать свои метаописания, вы не единственный. Чтобы помочь устранить эту путаницу, я собираюсь углубиться в то, что является отличным метаописанием, и поделюсь 15 убийственными примерами метаописаний.

Вы также узнаете, почему метаописания вашего сайта так важны, а также лучшую длину метаописаний (, особенно с учетом меняющейся политики Google) .

Так что же такое метаописание?

Метаописание — это краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в обычных результатах поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:

Почему важно метаописание вашего контента?

Еще в сентябре 2009 года Google объявил, что текст в метаописаниях и мета-ключевых словах не влияет на его алгоритмы ранжирования для поиска.

Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:

  • Они помогают убедить людей нажимать на ваш результат в обычных списках.
  • Поскольку Google измеряет рейтинг CTR, они могут косвенно улучшить ваш рейтинг за счет повышения органического CTR вашего сайта.

Как долго должно быть ваше метаописание?

Когда в декабре 2017 года Google увеличил длину поисковых описаний до 320 символов, оптимизаторы поисковых систем были слишком взволнованы и начали переписывать метаописания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину до 160 символов.

Дело в том, что Google никогда прямо не указывал, какой длины должны быть метаописания, даже когда они внесли радикальные изменения в страницы поиска. Фактически, Дэнни Салливан, представитель поисковой системы Google, посоветовал не переписывать описания .

Да. Это не твое воображение. Наши фрагменты в Google стали немного длиннее. И согласитесь с @rustybrick — не расширяйте мета-теги описания. Это более динамичный процесс. https://t.co/O1UTyFeNfA

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 1 декабря 2017 г.

Как отметил в Твиттере аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном состоянии, а специалисты по поисковой оптимизации тоже. для поездки:

Пользовательский интерфейс результатов поиска — очень динамичное место, увидеть изменения в нем нет ничего неожиданного.Как и на ваших собственных сайтах, для нас также важно продолжать тестирование, улучшать, пробовать новые вещи, чтобы увидеть, что лучше всего работает для пользователей на наших страницах.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 мая 2018 г.

Снижение числа символов в мае до 160 вызвало волну разочарования в Твиттере со стороны людей, которым просто нужны четкие инструкции от Google относительно того, как долго писать метаописания. Но, как заметил Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов — они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.

Цифры заставляют людей сосредотачиваться на цифрах, а не на содержании. Это бесполезно. Когда нас спросили в декабре, мы дали несколько внимательных и вдумчивых советов по этому поводу. Я рекомендую вам и другим прочитать это. https://t.co/l6VPzUvA6c pic.twitter.com/1bIPLLyqtQ

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 14 мая 2018 г.

Другими словами, Google хочет аутентичный и качественный контент в поиске. Необязательно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров метаописаний, чтобы привлечь посетителей на свои сайты.

Внимание: Google не всегда использует метаописания

Важно знать, что Google не всегда отображает ваши описания должным образом . Фактически, согласно анализу Moz, только 35,9% исходных мета-тегов описания отображаются в поиске Google «как есть».

Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 примеров исходного метаописания, также обнаружило, что:

  • В 15,4% случаев Google использовал исходный тег метаописания, но добавил текст.
  • В 51,3% случаев отображаемый фрагмент полностью соответствовал метатегу описания или полностью его содержал.
  • В 3,2% случаев отображаемый фрагмент использовал усеченную версию мета-тега описания с многоточием на конце.

В целом Google полностью или частично использовал исходное метаописание в 55% случаев.

Итак, что здесь происходит? Как правило, Google может отменить метаописания в HTML-коде ваших веб-страниц, если они не отвечают должным образом на запрос пользователя, вместо этого, используя фрагмент с вашей страницы, который лучше соответствует запросу.

Или… Google может просто использовать существующее мета-описание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиск.

Как написать отличное метаописание

Писать 160 символов или не писать 160 символов? Вот в чем вопрос.

Мой совет? Используйте 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом, т.е. если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на следующих советах:

  • Придерживайтесь голоса и тона вашего бренда, но также сохраняйте разговорный характер.
  • Включите ваше основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественным образом.
  • Убедитесь, что вы передаете ценность читателю.
  • Включите призыв к действию, например: «Узнайте больше здесь».
  • Пишите активным голосом.
  • Убедитесь, что ваши описания соответствуют содержанию — не заставляйте пользователя нажимать на вашу ссылку.
  • Имейте в виду, что метаописания могут быть обрезаны при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов для передачи самого важного сообщения.
  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное метаописание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

После того, как вы составили описание, вы можете установить его в WordPress, следуя этому руководству.

15 отличных примеров метаописаний, которые вдохновят вас

Поскольку у вас всего 160 символов для работы, написание отличного метаописания требует большего, чем просто сложение нескольких слов. Вот несколько примеров метаописаний для вашего вдохновения, которые помогут вам получить творческий поток.

1. Tesla

Почему это работает: Всего в 22 словах описание Tesla передает то, что компания представляет, что она производит, ценности ее бренда и амбиции. Вот и отличный копирайтинг.

2. Lonely Planet

Почему это работает: Ну, а вы любите путешествовать? Начиная с вопроса, читатели привлекают внимание, делая описание индивидуальным. Далее объясняется, как именно Lonely Planet помогает путешественникам, и все это в пределах 160 символов.

3. reddit

Почему это работает: reddit не только включает в себя мантру своей компании — лучшее из Интернета — в своем описании, но также дает четкое объяснение того, что он предлагает, вместе со словом «вы ”В конце для дополнительного индивидуального подхода.

4. Wired

Почему это работает: В метаописании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем говорить, что он вырос.Заинтригованный? Старайтесь не нажимать, смею вас.

5. Travel Yosemite

Почему это работает: Краткое и прямое, это метаописание ясно объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, щелкая ссылку.

6. GQ

Почему это работает: Хотя мета-заголовок вырезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендованному количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.

7. LinkedIn

Почему это работает: Это метаописание является стандартным абзацем LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, просто заменяя название компании. Первое предложение четко объясняет ценность страницы, в то время как остальная часть описания содержит призыв к действию для LinkedIn.

8. The Verge

Почему это работает: Объяснение новой сложной истории может быть сложной задачей, когда у вас есть только 160 персонажей.Но The Verge прибивает это кратким и описательным тегом.

9. Typenest

Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это метаописание для одного из своих клиентов. Я собираюсь гудеть и сказать, что это описание дружелюбное — идеально соответствует ценностям бренда Typenest — но также убедительно. Я имею в виду, кто бы не хотел нажимать на ссылку, чтобы узнать больше?

10. Semplice

Почему это работает: Простое, информативное и серьезное метаописание Semplice точно подскажет вам, что вы получите, когда перейдете по ссылке.

11. Bendigo Bank

Почему это работает: Bendigo Bank поддерживает свой бренд, подтверждая свой дух и ценности, а также рассказывая посетителям, чем они отличаются от других банков.

12. Frito-Lay

Почему это работает: Трудно не улыбнуться, когда вы читаете описание Frito-Lay. Это короткое, приятное и креативное сообщение, говорящее посетителям о том, что их ждет что-нибудь интересное, если они нажмут на ссылку.

13. Taco Bell

Почему это работает: Emotion продает, а Taco Bell учитывает все ощущения в своем мета-описании.Кроме того, он включает в себя простой призыв к действию, позволяющий посетителям переходить по ссылкам для получения предложений и даже заказывать еду прямо сейчас.

14. Uber

Почему это работает: Для компании, которая по сути является службой такси, Uber умудряется обманывать несколько вдохновляющих слов, объясняя, что он предлагает водителям и что предлагает водителям, в целом 160 знаков.

15. Охота на Джорджа

Почему это работает: С приближением конца финансового года в Австралии, компания Hunting for George поступила правильно и соответствующим образом обновила свое мета-описание.Смайлики — это приятный штрих, они привлекают внимание в результатах поиска.

Заключение

Мета-описания не могут напрямую влиять на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, но они, безусловно, помогают побудить людей переходить по вашим ссылкам. Таким образом, создание метаописаний должно быть приоритетом при оптимизации SEO для вашего сайта. А когда есть возможность, старайтесь придерживаться ограничения в 160 символов.

Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию метаописания.Google действительно хочет, чтобы вы тратили больше времени на создание умного и качественного контента. Таким образом, пока ваш контент полезен для пользователей и содержит информацию, соответствующую поисковым запросам, ваши страницы будут хорошо ранжироваться в поиске.

Есть вопрос, как писать отличные метаописания? Знаете какие-нибудь другие отличные примеры метаописаний? Оставьте комментарий ниже!

Бесплатное руководство

5 основных советов по ускорению
Ваш сайт WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%
, просто следуя простым советам.
.

Важность метаописаний для SEO

Метаописание (иногда называемое атрибутом или тегом метаописания) — это элемент HTML, который описывает и суммирует содержимое вашей страницы для пользователей и поисковых систем. Хотя метаданные не так важны для ранжирования SEO, как раньше, метаописание по-прежнему играет важную роль в SEO на странице.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что означает «метаописание», а также как просмотреть метаописание вашего сайта и как оно влияет на посетителей.
  • Почему метаописания важны для вас и вашего SEO-рейтинга.
  • Как извлечь реальную поисковую ценность из вашего метаописания.

Что такое мета-описание?

Метаописание — это атрибут в ваших метатегах, который помогает описать вашу страницу. Этот фрагмент текста может отображаться в результатах поиска под вашим заголовком, хотя иногда поисковые системы извлекают фрагмент текста из основной копии страницы.

Вы можете найти мета-описание на любой веб-странице, щелкнув страницу правой кнопкой мыши и выбрав «просмотреть источник» или «просмотреть исходный код страницы»:

Взглянув на код страницы, вы, вероятно, увидите мета-тег описания, который, вероятно, будет выглядеть примерно так:



Это информация имеет несколько целей, одна из которых — служить фрагментом текста в поисковой выдаче, когда поисковики выполняют поисковый запрос, по которому ранжируется ваша страница. Метаописание должно давать пользователям поисковой системы краткое описание того, что они найдут, если они переходят на ваш сайт.

Таким образом, поиск по «мета-ключевым словам» в Google может привести к появлению следующего списка результатов поиска:

Как долго должно быть мета-описание?

Google недавно расширил стандартную длину метаописаний.Раньше рекомендуется использовать метаописания длиной не более 160 символов.

По состоянию на 2017 год Google будет отображать в поисковой выдаче до 275 символов. Поэтому вам следует оптимизировать ваши мета-теги описания, чтобы они были длиной до 275 символов.

Почему метаописания имеют значение?

Мета-теги описания могут оказать значительное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации. Метаописание имеет одно центральное значение:

Ваше метаописание действует как «обычный текст объявления.»

Это означает, что когда ваше объявление ранжируется по ключевому слову, Google и другие поисковые системы часто будут показывать метаописание в виде сводки страницы.

Это делает метаописание таким же важным, как и текст объявления.

Убедительное метаописание может поднять CTR ваших обычных результатов поиска. Это означает, что больше людей, которые видят вашу страницу в результатах поиска, фактически перейдут на ваш сайт и попадут на ваш сайт. Это означает больше трафика для вы, даже если ваш рейтинг останется прежним!

Как я могу написать более качественное метаописание?

Лучшие методы создания хороших метаописаний во многом аналогичны тем, которые используются для написания отличного текста объявления:

  • Используйте изученные, целевые ключевые слова в ваши метаописания.
  • Убедитесь, что они гипер-релевантны содержанию на каждой странице; никогда не используйте одно и то же метаописание на всем сайте.
  • Сообщайте о преимуществах и срочности.
  • Заставьте пользователей щелкнуть, чтобы показать им ценность и вызвать эмоции.

Чтобы получить дополнительную помощь по метатегам, SEO и CTR, посетите эти дополнительные ресурсы:

,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о