Содержание

Мета-тег description – что это такое, как прописать для SEO, описание

Description — это мета-описание веб-страницы, которое прописывается в заголовке html-кода внутри тега <head> … </head>. Оно не влияет на внешний вид сайта и не видно обычным пользователям, но зато доступно поисковым роботам, которые в свою очередь формируют на его основе описание сниппета.

Таким образом, чтобы изменить внешний вид ресурса в результатах поисковой выдачи (его описания), достаточно отредактировать meta description.

Также дескрипшен является дополнительным источником информации для поисковиков и позволяет им лучше понять, о чем веб-страница.

Требования и рекомендации

  • Максимально допустимая длина тега description — 150–200 символов (с пробелами) в зависимости от того, на какую поисковую систему вы ориентируетесь.

  • И «Яндекс», и Google учитывают данный параметр при ранжировании, поэтому наличие ключевых слов в нем обязательно (желательно в прямом вхождении).

  • Всего рекомендуется добавлять не более 3 ключевых фраз, чтобы не было переспама и не страдала кликабельность сниппета из-за плохой читаемости.

  • Текст дескрипшена не должен дублировать текст title.

  • Текст должен быть написан грамотно и лаконично. Это не должен быть простой набор ключевых фраз. Можно написать 2–3 простых предложения, коротко описывающих содержание страницы.

  • Содержимое тега должно точно соответствовать содержанию страницы, к которой прописывается.

Как писать

Написание метатега description осуществляется по следующему шаблону:

<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>

Помещается он внутри тега <head> … </head>.

Влияние на позиции в поиске

Html description не оказывает прямого влияния на позиции ресурса в выдаче, но оказывает косвенное.

Грамотно написанный тег позволяет улучшить внешний вид сниппета, повысить к нему интерес пользователей и мотивировать кликнуть именно по вашей ссылке. Как следствие, растет кликабельность, а значит, и релевантность страницы.

Поисковые системы любят релевантные сайты и стараются показывать их как можно выше.

Что такое Description | Как правильно составить Дескрипшин

Дескрипшин (от англ., Description meta-tags) – HTML-тег, относится к числу мета тегов и предназначен для отображения аннотации или анонса страницы в выдаче по поисковому запросу.

Назначение

Используется Description (meta-tags) при разработке веб-страниц средствами HTML-кода. Располагается между заголовочными тегами <head> и </head>. Информация из дескрипшин обрабатывается поисковыми машинами вместе с основным контентом страницы. По запросу пользователя отображается в поисковой выдаче под ссылкой на соответствующий веб-ресурс. От качества описания страницы зависит количество переходов пользователей на сайт.

Но даже при наличии дескрипшин поисковики Google и Yandex часто игнорируют его содержание. Их программы-роботы автоматически генерируют описание, используя фрагменты контента, соответствующие поисковому запросу. Это могут быть:

  • первые несколько строк текста страницы,
  • его фрагмент или фрагменты с ключевыми словами,
  • набор ключевых слов.

При этом качество описания может оказаться непривлекательным для пользователя, что негативно скажется на индексации сайта, его рейтинге и посещаемости. Поэтому рекомендуется обязательно применять дескрипшин на главной странице, на страницах с высоким уровнем монетизации, а так же на тех страницах, автоматический сниппет (описание) которых выглядит малопривлекательно.

Заполнение

При составлении краткого описания для заполнения Description (meta-tags) необходимо соблюдать ряд общепринятых правил. Текст для дескрипшин должен:

  • привлекать внимание пользователей и мотивировать их на открытие страницы;
  • давать достоверное представление о ее контенте;
  • иметь высокую уникальность и не копировать основную часть текста;
  • быть максимально информативным и грамматически выверенным;
  • отличаться от содержания текста тега title;
  • содержать не более 200 символов, что бы полностью помещаться в сниппет на странице выдачи.

Особое внимание следует уделить оптимизации текста краткого описания. Для этого необходимо:

  • использовать ключевые слова страницы, содержание которой он отражает;
  • вставлять в текст не больше 4 ключевых фраз или слов;
  • не повторять одно слово более 7 раз;
  • применять прямое вхождение ключевиков;
  • размещать самые частотные из них в начале страницы.

Перечисленные правила помогают создавать анонсы равно привлекательные и для программ-роботов и для возможных посетителей сайта. При создании некоторых видов сайтов, например, интернет-магазинов в Description (meta-tags) возможно создание шаблона краткого описания, который будет сам наполнять сниппет информацией с учетом содержания поискового запроса.

Пример написания

<head>
<meta name=”description” content=”текст описания”/>
</head>

Что такое Description?

Тег Description используется для описания содержания страницы. Не отображается пользователям.

Рекомендации по написанию Description

  • Описание тега должно быть уникальным для каждой страницы и отображать ее содержание.
  • Мета тег должен быть емким и при этом содержательным, так как зачастую его описание используется Поисковыми Системами для составления снипета.
  • Размер meta тега должен составлять от 150 до 700 знаков

Пример не оптимального заполнения Description:

<meta name=»description» content=»пластиковые окна пвх, производство окон, продажа окон, установка окон, стеклопакеты купить, остекление балконов, остекление лоджий»> — Некорректно использовать перечисление ключевых слов для написания Description.

<meta name=»description» content=»Наши Окна — пластиковые окона»> — Короткий Description, не в полной мере характеризует содержание страницы.

Пример оптимального заполнения Description:

<meta name=»description» content=»Изготовление и установка пластиковых окон, дверей, остекление балконов и лоджий. Продажа оконной фурнитуры — Наши Окна»>

Рекомендуется использовать продаваемые слова добавки такие как: Продажа, покупка, продать, купить, аренда, арендовать, заказ, заказать, доставка, доставить, прокат, цена, стоимость, скидки, приобрести, бесплатно, распродажа, дисконт, суперцена, sale, discount, rent, скупка.

Описание исправление ошибки на примере:

Вносим произвольный сайт http://a.megaindex.ru/

Открываем вкладку «Description», видим Description “Главная“. Колонка уровень проблему отображает значение «2».

При наведении на данное значение мы видим, что 1 балл присвоен за то, что Description короткий (Количество слов 1 — менее 150 символов). Еще 1 балл присвоен за то, что Description не уникален — имеется Дубль (кликнув на Description можем перейти на страницу, где указаны все имеющиеся дубли данного Description). Исправляем проблему увеличив длину Description выше 150 символов и сделав текст Description уникальным для каждой страницы.

Оставить комментарии по дополнению описания или задать вопросы можно на официальном блоге проекта www.blog-mi.ru .


DESCRIPTION — Перевод на русский

EnglishNow with the original description in the 18th century, Charles Bonnet did not have them.

Итак, впервые описавший этот синдром в 18 веке Шарль Бонне сам им не страдал.

EnglishEnter a short description, pick one or two categories for the template, and select a language.

Введите короткое описание, укажите для шаблона одну-две категории и выберите язык.

EnglishAnd it gave a very beautiful description of the strong force and of the weak force.

И вышло очень красивое описание сильного и слабого взаимодействий.

EnglishThis is the job description of a hospital janitor that is scrolling up on the screen.

На экране демонстрируется описание обязанностей уборщика больницы.

EnglishSome HTML may be stripped from the description if it is considered unsafe or malicious.

Некоторые элементы HTML могут быть удалены из описания, если они будут сочтены небезопасными.

EnglishPaste the snippet of code into the description field of your placemark, line or shape.

Вставьте фрагмент в поле описания метки, линии или многоугольника.

EnglishCodeDescription 200 (Successful) The server successfully processed the request.

КодОписание 200 (успешно) Запрос успешно обработан сервером.

EnglishA genome is really a description for all of the DNA that is in a living organism.

Геном — это совокупность всех генов живого организма.

EnglishMake sure that every page on your site has a meta

description.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

EnglishTo specifically prevent Google from using this information for a page’s description, use the following:

Чтобы запретить использовать эту информацию в описании страницы только для Google, добавьте:

EnglishAnd so what we have here is a description of single cells replicating, metabolizing, burning through chemistries.

Вот описание одиночных клеток, воспроизводящихся, метаболизирующих, сжигающих вещества.

EnglishThe description perfectly captured Edwards’ personal vanity.

В этом замечании прекрасно подмечено самолюбие Эдвардса.

EnglishThis is called the EyeWriter, and you can see the description.

Устройство называется EyeWriter, вы видите описание.

EnglishBelow is a description of each section of the email header:

Ниже приводится описание каждого элемента заголовка.

EnglishMake sure that you have all your enhanced content (photos, business hours, description) attached to this listing.

Убедитесь, что к этой записи присоединены все дополнительные данные (фотографии, часы работы, описание).

EnglishSo here’s the description of a group I found on the Web.

А вот описание группы, которое я нашёл в сети.

EnglishFor example, the following meta description provides detailed information about a book.

name=»Описание» content=»Автор: А. Б.

EnglishPlease coordinate with your host to have your information displayed on their Place Page within their Description field.

Попросите кого-либо из них разместить информацию о вашей компании на странице их места в поле описания.

EnglishIf you have enhanced content (photos, business hours, description) that you’d like to keep, make sure it’s available in this listing.

Убедитесь, что в ней присутствуют все дополнительные данные (фотографии, часы работы, описание).

EnglishThe description attribute within the <meta> tag is a good way to provide a concise, human-readable summary of each page’s content.

В атрибуте description метатега можно указать краткие сведения о содержании страницы.

примеры правильного написания meta-тега Description, размеры (длина) для Яндекса

Поисковая система может ориентироваться на них для формирования сниппетов, которые видит пользователь. Но если на ресурсе есть контент, который больше соответствует запросу, то теги могут быть проигнорированы.

Обычно используются: title, description и keywords. Последний утратил актуальность, поэтому его заполнять не нужно. Остальные до сих пор помогают продвигать сайты в топ.

Зачем прописывать мета?

Правильно сформированные заголовки и описания позволяют подчеркнуть конкурентные преимущества в выдаче и показать анонс контента на странице. С помощью этого небольшого текста вы сможете повысить кликабельность сниппета, а это один из главных поведенческих факторов, которые влияют на ранжирование в поиске.

Составить текст – несложно, но это помогает:

  • Заинтересовать больше пользователей.
  • Повысить кликабельность.
  • Увеличить количество переходов на сайт.

Если вы заполнили title и description, то Google с высокой вероятностью будет выдавать их содержимое. Яндекс чаще самостоятельно выбирает нужную часть статьи для отображения. Чтобы управлять этим процессом, стоит продумывать содержимое тега с учётом ключевых слов, которые пользователи используют при поиске.

Что такое дескрипшен?

С технической точки зрения, description tag – это элемент, который вставляется в шапку страницы внутри

. Посетители сайта не видят его, но содержимое высвечивается в поиске как основной текст.

В коде это выглядит так:

<head>

<meta name=»description» content=»Сюда необходимо вставить текст, который будет показан в выдаче»>

</head>

А в выдаче так:

Если это ссылка на статью, то краткое описание может быть сделано в виде анонса, если на каталог продукции, то как объявление в контекстной рекламе. Для повышения позиций в выдаче для каждого раздела стоит составлять уникальный текст тега, который точно соответствует контенту и поисковому запросу. Если заполнить эту часть сниппета правильно, его CTR вырастет.

Как правильно заполнить

Чтобы понять, что писать в мета-тег description, необходимо разобраться с общей структурой сниппета. Помимо описания в него входит заголовок, быстрые ссылки, адрес, цены и другое. При их проработке требуется придерживаться единой логики и не дублировать информацию, поскольку длина дескрипшен ограничена.

Правильно оформить отображение в поиске помогут следующие рекомендации:

  • Содержание тегов должно соответствовать конкретной странице. При обновлении контента необходимо дорабатывать и данные для выдачи.
  • Используйте ключевые слова в title и description, но в меру: достаточно трёх небольших по длине запросов. Это не влияет на ранжирование, но если потенциальный клиент использует его в строке поиска, то они будут подсвечены жирным шрифтом, а значит, привлекут внимание.
  • Распределяйте важную для пользователей информацию: оффер – в заголовке, главные преимущества – в описание. В дополнение воспользуйтесь сервисами поисковых систем, чтобы добавить нужные быстрые ссылки и внедрить микроразметку для отображения специальных данных. В Яндексе сделать это можно через инструменты Вебмастера.

Тестируйте разные сочетания элементов, чтобы найти наиболее кликабельную комбинацию. Правильное заполнение сниппета во многом зависит от самой объёмной его части – description.

Как писать дескрипшен для сайта – зависит от типа контента. Не существует единой формулы, которая будет эффективна для интернет-магазинов, лендингов, статей, обучающих платформ и других проектов. В поисковых системах можно найти ограничения и подсказки, которые помогут заполнить описание для выдачи правильно:

  • Хотя специалисты отмечают, что максимальная длина мета-тега на сайтах – 270-300 символов, идеальный размер текста не должен превышать 140-160 знаков. Текст будет помещаться в выдаче Яндекса и Google. Значима и длина слов, потому что они переносятся на вторую строку без разделения.
  • Не дублируйте информацию из title и избегайте повторов.
  • Содержание тега должно быть уникальным для каждой страницы. Важно заполнять его так, чтобы описание соответствовало контенту.
  • Избегайте общих фраз и не вводите пользователей в заблуждение – это влияет на дальнейшее взаимодействие с сайтом и отражается на поведенческих факторах.
  • Используйте призыв к действию – это повышает CTR.

Чтобы правильно оформить сниппет, необходимо держать в голове конечную цель – привлечь клиента и обыграть конкурентов в поиске. Выбирайте формулировки так, чтобы выделяться на фоне других описаний.

Примеры написания description

Заполнить мета-тег description помогут примеры для разных типов контента. Идеальная формула для статей – написать, о чём прочитает пользователь, кликнув на ссылку. Например, если в Google ввести запрос «как правильно написать текст для лендинга», в выдаче появится материал от Tilda Education:

Несмотря на то, что заголовок и часть описания скрыты, здесь видно, как правильно заполнять мета-тег description для статей: пользователя ждут «несложные советы», а сам текст содержит ключевое словосочетание из запроса.

Теги коммерческих страниц стоит заполнять УТП и преимуществами сервиса или продукта. Пример правильного написания дескрипшена для интернет-магазина, который продает смартфоны:

Главные достоинства этого описания: конкретные цифры, которые подчеркивают наличие выбора и функциональные преимущества магазина – «удобный поиск» и «возможность сравнения цен».

Удачный прием, который помогает при написании текста – добавление названия региона. Если пользователь ищет квартиры в Сочи, ему важен регион. Чтобы правильно проработать формулировки, акцентируйте внимание на триггерах: добавьте конкретные цифры в сниппет, если пользователь интересуется стоимостью.

Несмотря на то, что в этом примере много цифр, это оправдано запросом. Количество объявлений показывает, что на сайте есть, из чего выбрать. А указание конкретных цен дает четкий ориентир. Недостаток этого сниппета в том, что описание частично повторяет заголовок.

Примеры составленных тегов description на сайте показывают, что заполнять их необходимо с учетом поисковых запросов. Для этого необходимо изучать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с контентом. В этом вам поможет статистика поисковых систем по поведенческим факторам. Узнайте, как анализировать ПФ и улучшать показатели в нашей статье.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Правильно заполняем Description | Stebnev-Studio