Содержание

что это значит и как его делать

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Годный контент — это материал, который полезен читателю.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Вы — студент. Сидите на паре и слушаете лекцию о векторном произведении. Ну как слушаете… Лектор вот уже двадцать минут забыл о том, что он ведет занятие. Преподаватель пустился в пространные воспоминания о своей молодости, о том, как он сам раньше был студентом.

Вы пришли за знаниями об аналитической геометрии, а не о том, каким препод был в молодости. Вам скучно, вы зеваете и вот-вот уснете.
Но внезапно преподаватель вспомнил, что, оказывается, он ведет пару! И продолжил рассказывать о векторах. А с задних рядов донеслась фраза: “О, годный контент пошел наконец-то!”

В данном случае то, что относится к геометрии, будет годным контентом. Это знания, ради которых студенты пришли на занятие. Они им нужны.

Что значит годный контент

Мы дали определение, что годный контент — то, что полезно пользователю. Но годность — это очень субъективный показатель.
Сравните. Человек, который пишет тексты. Человек, который ремонтирует машины. Один ищет в сети книгу Ильяхова и советы, как убрать воду в тексте. Второй — где купить хороший двигатель, как его установить. Первому вместе с книгой попадается статья про новый автомобиль BMW, второму — примеры информационного текста.

Копирайтер не искал ничего, связанного с машинами. Они ему не интересны, ему интересно то, как писать сильный текст. Для него контент про авто будет не годным, т. к. не решает его проблемы. Но статья ему попалась хорошая — самый полный обзор этой модели.

Так сделает ли эту статью НЕ годной лишь то, что она попалась на глаза человеку, который этим не интересуется?
Для автолюбителя все работает наоборот. Ему не интересна “Пиши, сокращай”, но интересны статьи про машины. Но лишь от этого контент не перестает быть годным. Равно как и не станет им.

С точки зрения поискового маркетинга, годный контент обладает рядом качеств:

  • Уникальность.
    Любой материал — текст, видеоролик, картинка — должны быть авторскими. Кто-то с нуля должен создать этот материал.
  • Полезность.
    Контент хоть немного, но должен дать читателю что-то. Пусть это будет хотя бы приятная эмоция: пользователь нагуглил картинку с котиком и улыбнулся. Лучше, когда человек находит для себя такой материал, такие советы, которые он может прямо сейчас воплотить в жизнь.
  • Фокусировка.
    Отчасти этот пункт вытекает из предыдущего. Полезный материал раскрывает определенную тему. Объять необъятное не получится, увы и ах. Поэтому лучше поэтапно делать годный контент, двигаясь от частного к общему. А растекаться мыслью по древу оставьте писателям.
  • Соответствие действительности ожиданиям.
    Человек ищет советы, как что-то сделать. Он заходит на ваш сайт. В сниппете он прочитал, что именно ваша статья — самое полное руководство. Человек ожидает, что ваш материал расскажет ему обо всем. Ему не придется больше ничего искать. Он прочитает статью, закроет ее и сразу пойдет делать.

Вернемся к примеру выше. Пользователь ищет советы, как написать информационный текст. Он видит описание вашей статьи: “Прочти это! 10 советов, следуя которым, ты будешь лучше всех писать тексты!” Вероятно, это привлечет человека. Он зайдет к вам на портал и начнет читать. Он дойдет до 3 пункта в содержании, и вдруг у него возникнет мысль: “Да ведь я это уже читал. Здесь каждый пункт — одно и то же, просто написано по-разному”.

А может, ваша статья — это просто рерайт на то, что вы сами видели на портале конкурента. И другими словами написали тот же самый материал.
Такой контент не просто не будет годным. Он будет НЕ годным, он оттолкнет читателя. В ваших интересах этого не допустить.

Как годный контент влияет на аудиторию

Приведем цепочку, как работает годный контент для вашего ресурса.

  • Вы написали хорошую статью, разместили на своем сайта.
    Она полезная, информативная. И, главное, — такой больше нигде нет. Это не просто рерайт из нескольких источников, а что-то принципиально новое.
  • Человек нашел в поиске вашу статью.
    Он зашел к вам на сайт, ознакомился с материалом. Он ему понравился.
  • Довольный читатель расшарил ссылку на вашу статью.
    Например, запостил у себя на стене ВКонтакте отзыв о том, насколько же классный вышел у вас материал.
  • Этот пост увидели 20 его друзей в соцсети.
    Они прочитали материал, и половине он тоже зашел. Они тоже сделали репосты и поделились ссылкой на вашу статью.

Ваша статья набирает популярность. Ее читает все больше и больше людей. Они будут чаще заходить к вам на сайт, чтобы почитать такие же годные материалы.
В их глазах вы станете экспертом. Вам будут доверять. И если вдруг вы решите начать продавать кошачий корм — а статьи у вас были про содержание кошек — вероятно, ваши читатели станут вашими покупателями.

Как создавать качественный и годный контент

Тут тоже ответ один. Делать контент самому.

Часто материалы публикуются по принципу: зайти на три популярных сайта вашей тематики, собрать материал, скомбинировать его и получить большой и уникальный текст.
Но уникальный не значит авторский. Уникальность — лишь параметр, который показывает, что такая подача информации больше не встречалась ни на одном ресурсе.
Авторский материал — это созданный своими силами. Разумеется, вы можете пользоваться дополнительными источниками. Вы можете искать вдохновение и идеи у конкурентов. Но в вашем контенте должно быть что-то принципиально новое. То, что человек раньше нигде не видел.
Нет каких-то определенных советов о том, как создать что-то новое.

Вам нужно определить:

  • идею;
  • способ подачи;
  • средства подачи;
  • цель — вы же не публикуете контент просто ради публикации, верно?

Творите, и люди к вам придут.

semantica.in

наш опыт из 12 проектов

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернет.

И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.

Поэтому чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать хороший, качественный контент.

Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего – качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.

Качество на 100%

Скажу сразу, мы фанаты контента. И наше главное правило – контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос – ведь качество, это понятие крайне относительное.

Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут.

Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому – смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).

качественный контент гифкаПример гифки не в тему

Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его.

Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.

Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.

Качественный контент – это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.

В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.

К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделили основные типы контента, которые считаются качественными:

  1. Текст;
  2. Видео;
  3. Аудио;
  4. Картинки;
  5. Инфографика;
  6. Презентации.

Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст).

Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.

И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.

качественный контент примерОзвучка текста

Главные критерии

Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходит к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп/аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.

Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.

И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам.

А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор.

И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).

1. Полезный

На мой взгляд именно этот критерий – самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.

То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет – практическое применение или цифры из статистики, главное – польза. Из первого пункта складывается второй.

2. Тематический

Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.

То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. 

Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.

3. Доверительный

Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.

Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие – люди возвращаются.

4. Актуальный

Один из факторов как делать качественный материал – делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.

Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент априори не качественный.

5. Виральный

Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.

И на самом деле именно этот факт – яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.

Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.

6. Эмоциональный

Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.

Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше.  

Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов. Как обычно девушки покупают новое платье на распродаже.

Различие в площадках

Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?

Ну к примеру, взять тот же Youtube. Один из критериев качественного материала – это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее.

Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на youtube.

И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.

Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.

Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.

1. Блог на сайте

Уникальность. Думаю Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть уникальным.

Это конечно по умолчанию, но такие вещи как цитаты или выдержки из книги понижают его уникальность.

А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса – text.ru.

качественный контент уникальностьУникальность

Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.

По теме: SEO маркетинг: Ваш вклад в будущее.

В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.

Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.

качественный контент сеоСЕО
2. Социальные сети

Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей – это крутая визуальная составляющая.

К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм).

Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV – это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.

качественный контент вконтактеВизуальность

Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.

К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.

качественный контент необычностьНеобычность

А чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:

  • Youtube. Эта соцсеть (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.

    И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.

  • Вконтакте. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное – разбитый на абзацы.

    Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.

  • Фейсбук. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.

    Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.

  • Инстаграм. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.

    Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты. Текст также важен, но сначала визуальная часть.

Важно. Это рекомендации для типового проекта. Конечно, можно даже в инстаграм привлечь людей смотреть часовые видео. Но вопрос, стоит ли это делать, если это движение против течения (или же не хватает знаний/ресурсов).

Как создать качество?

Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.

Само собой, есть несколько вариантов, на подобии написать его самому или купить.

Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.

Фрилансер

В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.

К примеру, это может быть биржа копирайтинга contentmonster.ru. Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru.

И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?

В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.

Самостоятельно

Лучший вариант – это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно.

Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.

Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).

А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова. Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.

Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: feedspy.net и выбрать нужный формат.

Коротко о главном

Как Вы видите, сделать качественный контент – это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее.

То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.

А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь.

Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.

“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.

Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.

in-scale.ru

что это такое + 20 примеров

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

Контент – информация.

Хотя Википедия по запросу “контент что это такое” говорит менее простыми словами: “Контент – это то, что должно быть выражено через речь, письмо или любое из передающих элементов”.

Почему контент важен или притча о кофе

Представьте, что Вы пришли к другу в гости, и он угостил Вас кофе.
О чём Вы подумаете в этот момент? О кружке или о кофе?

Вы подумаете о напитке – что пьете, какой температуры. О кружке подумаете лишь однажды.

Так и в бизнесе. Чашка обозначает канал коммуникации, напиток – это контент. То есть, в тему статьи, люди больше думают о контенте, чем о каналах коммуникации, именно поэтому он так важен в бизнесе.

Типичные виды контента

Итак, значение слова понятно, разбираемся дальше. Абсолютно весь контент в оффлайн и онлайн площадках, можно поделить на две большие группы.

НазваниеВизуальныйАудио
Примерконтент простыми словами визуальныйконтент простыми словами аудио
ОписаниеИнформация, которую видно глазамиКонтент, воспринимаемый на слух
ПлюсыПривлекает внимание пользователяРаботает в фоновом режиме
МинусыНизкое вовлечениеПоглощается не весь объем информации

Деление визуального контента

На аудиоконтенте особое внимание заострять не будем, так как он встречается намного реже, а вот понятие визуального контента раскрою подробнее.

Название Видео Текст Картинка Инфографика
Примерконтент простыми словами видеоконтент простыми словами текстконтент простыми словами картинкаконтент простыми словами инфографика
Описание Аудио-визуальное повествование, сменяющиеся картинки со звукомКонтент, где используются слова, доступный каждому человекуГрафическое изображение информацииСхематичное и структурированное изображение информации
Плюсы Высокий уровень вовлеченности Стимулирует воображение Легче воспринимается пользователем Легче понять и запомнить
Минусы Иногда видео не удобно смотреть Не привлекает внимание Не вовлекает Ее не слышно

Бизнес-контент

Так как наш блог для предпринимателей, то я сделаю большой акцент на бизнес-контент. Кстати, он универсальный и подойдет для любой площадки. Но с другой стороны, зачем делать контент, если не для коммерческих целей?!

По теме: Виды контента: 90 с примерами

1. Продающий

В нём рассказывается о преимуществах товара/услуги/компании. Это означает, что данный вид информации направлен на продажу.

НазваниеАкционный Обзорный
Примерконтент простыми словами акционныйконтент простыми словами обзорный
ОписаниеСодержит особые условия на покупку товара/услугиИнформация о товаре, его пользе, функциях, преимуществах и недостатках
ПлюсыУсиливает желание купить прямо сейчасФормирует лояльность покупателей
МинусыЕсли сделан непрофессионально, выгоды не принесетДлинный, поэтому не дочитывают/не досматривают

2. Информационный

Контент, содержащий важную, нужную и интересную информацию для целевой аудитории.

НазваниеИнтервью О компании
Примерконтент простыми словами интервьюконтент простыми словами о компании
ОписаниеРазговор со сторонней личностью, отвечающей на вопросы относительно компании или продукта Фотографии, достижения и отзывы сотрудников, внутрянка бизнеса
ПлюсыВовлекаетВызывает лояльность
МинусыНе инициирует продажу Может вызвать негатив сотрудников

3. Развлекательный

Идея в том, чтобы развлечь клиента. Пользователи в основном ради этого и заходят в интернет.

Название Цитатный Поздравительный
Примерконтент простыми словами цитатныйконтент простыми словами поздравительный
Описание Рассказ цитаты или афоризма известной личности, которые связаны с компанией Позитивное выражение эмоций, по отношению к событию
Плюсы ВовлекаетВовлекает и формирует лояльность
Минусы Не приводит к продаже Может вызвать раздражение событии

4. Вовлекающий

Побуждает читателя на обратную связь. Если попроще, то такой контент означает, что: “Сделайте определенное действие – будет Вам удовольствие”.

НазваниеКонкурсныйИнтерактивный
Примерконтент простыми словами конкурсныйконтент простыми словами интерактив
ОписаниеЧитатели совершают действие, за которое могут получить призВизуальная часть меняется из-за действий пользователя
ПлюсыВовлекает и способствует увеличению охватаВовлекает, заставляет интересоваться
Минусы Требует усилийМожет “тормозить” на слабых компьютерах

5. Расшариваемый

Такой контент, которым пользователи охотно делятся самостоятельно, не зависимо от того, получают они выгоду или нет.

НазваниеВирусныйТрендовый
Примерконтент простыми словами вирусныйконтент простыми словами трендовый
Описание Материал с нетривиальной идеей, о которой захотелось бы рассказать друзьям Взгляд бизнеса на актуальное обсуждаемое событие
Плюсы Вовлекает, приводит к большему охвату, развлекает Вовлекает и развлекает
Минусы Сложно реализовать, вызывает раздражениеМожет вызвать негатив

6. Обучающий

Обучает пользователя не только как правильно пользоваться товаром/услугой, но и затрагивает околотематические вопросы.

НазваниеИнструкция Полезная подборка
Примерконтент простыми словами инструкцияконтент простыми словами лайфхаки
ОписаниеПорядок действий “1, 2, 3…”, приводящих к результату Подборка тематических советов/лайфхаков/фишек
ПлюсыПривлекает и вовлекает пользователей Побуждает делиться контентом
МинусыОбязательно должен быть достовернымНе ведет к продаже

7. Сторонний

Это значит, что это такой контент, который публикуется от сторонних лиц, то есть от партнеров или пользователей.

Название Пользовательский Партнёрский
Примерконтент простыми словами пользовательскийконтент простыми словами партнерский
Описание Отзывы, обзоры, вопросы, претензииОставленный партнерами или изготовленный по их/Вашему заказу
Плюсы Покупатели доверяют такому контенту больше на 15%Подходит как метод продвижения
Минусы Невозможно контролироватьЭффективность зависит от качества

Коротко о главном

Теперь, думаю, Вам понятно что же такое контент и каким он может быть. И напоследок хотелось бы затронуть основные требования к контенту.

  1. Информативность. Если контент не содержит информации, то его называют “водой”. Такой контент бесполезен.
  2. Целенаправленность. Контент без цели похож на старую игрушку: кто-то с ней будет играть, а так – она занимает место.
  3. Ориентированность на читателя. Сделать так, чтобы читатель понял идеи автора, то есть говорить на его языке.
  4. Вирусность. Контент нужно создавать так, чтобы он имел шанс распространяться пользователями самостоятельно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Станислав Матушевич

Автор

Станислав Матушевич

Понравилось?
Расскажите друзьям:

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

in-scale.ru

Инструкция по видам контента

Контент — то, ради чего человек возвращается в сообщество. Вы можете годами упарываться в рекламу, настраивать до миллиметров аудитории, пока у вас отстойный контент — толку почти ноль.

P.S. Ага, всем плевать на оформление, мимимишное название паблика и «супервыгодные» предложения.

Давайте разберемся в видах контента, когда использовать, как и зачем.

Классификация контента по типу генерации

Уникальный контен — то, что вы написали сами, не подглядывая.

Рерайт — переписывание чужого текста своими словами. Сразу оговорюсь, что рерайт бывает разный. Когда сидишь, как идиот, меняешь синонимы, чтобы автор оригинала не докопался — это одно. Другое дело, когда вы берете информацию из разных источников, адаптируете, добавляете своих наблюдений, структурируете. Не путаем.

Перевод иностранных статей — отличный вариант для контента, которым страдают сайты о маркетинге и рекламе. Одна загвоздка: нужно знание английского языка. Устранима переводчиком, который иногда дешевле автора.

Madcats часто переводят англоматериалы, делают это красиво, вставляя свое ИМХО

Копипаст из «неинтернета»— проще объяснить на примере. Вы взяли книжку «Как научиться рисовать за 30 дней», вычленили каждый урок (там их 30), оформили и залили в группу о живописи. Готово — у вас куча куча контента на месяц вперед. Годного контента, отмечу.

Блог «Моя Италия» на sports.ru два месяца снабжал аудиторию главами книги Андреа Пирло, собирая тонны трафа.

Копипаст из большого интернета — когда вы нашли материалы на просторах гугла или яндекса, играючи сработали клавишами Ctrl+C и Ctrl+V, добавили ссылку на первоисточник (мы ж не животные), выложили в группе.

Главное, при копипасте — раскрыть ценность материала для аудитории.

Копипаст из других сообществ — это когда вы берете сообщества своих конкурентов, копируете пост и заливаете к себе. Хотя, вы и сами знаете 😉

Теперь жестокая правда

Откройте статью о контенте, там написано (в 96 % случаев, я не считал, но цифра смотрится правдоподобно): «высочайшей, граничащей с божественной ценностью обладает авторский контент, он бла-бла-бла очень в кайф аудитории.»

На деле, самая высокая ценность у самого ценного контента для подписчиков. Банально.

Если вы — сммщик, сами генерируете контент в продвигаемые сообщества и, обладаете поверхностными знаниями в данной теме, то велика вероятность, что ваша писанина только дискредитирует продвигаемый бренд.

Люди в теме увидят фальш и обязательно напишут что вы — профан, равно как и компания, которую продвигаете.

Не пишите статьи для профессионалов, если вы — не профессионал.

SMM-специалист — не копирайтер и не обязан лабать тоннами авторские статьи для клиентов. Задача эсэмэмщика — определить интересы аудитории, задать темы статей, которые нужны в сообществе. Это что касается авторского контента.

В создании контента эсэмэмщик структурирует материалы, адаптирует под аудиторию социальных сетей. Звучит просто, по факту — умеют единицы.

Копировать/вставить — не адаптация.

Классификация контента по содержанию

Как грязи этих классификаций, я предпочитаю схему Дмитрия Румянцева, как самую адекватную.

Обучающий контент— контент, помогающий в приобретении знаний подписчиками, решающий проблемы аудитории.

Обучающим контентом вы показываете подписчикам что от вас есть польза, что вы понимаете, чем занимаетесь.

Обучающий контент послужил основой появления миллионных пабликов, при этом, пока не снискал популярности у коммерческих сообществ, продолжающих штамповать развлекательный и продающий мусор.

Пример — у вас интернет-магазин одежды. Как правильно хранить одежду? Как стирать хлопок? Какую одежду носить в этом году? Как выбрать нижнее белье для брачной ночи? Тут можно часами.

В Т—Ж постоянно появляются отличные полезные статьи, которые кросспостятся в социальные сети. Обратите внимание на картинку — Тиньков не ссыт и правильно делает.

Виды обучающего контента:

  • Обучающие статьи, видео
  • Инфографика
  • Инструкции
  • Кейсы
  • Книги
  • Развенчание мифов
  • Обзоры товаров (услуг)

Продающий контент — контент, продающий в лоб. Он везде, он преследует, атакует, особенно, если вы словили волну параноидального психоза (как я сейчас).

Без него никуда. Ваша задача — вкусно обернуть, сделать процесс покупки простым и удобным для покупателей.

Укажите всю информацию:

  • цены,
  • контакты,
  • ссылки на форму покупки.

Раскройте нюансы доставки, оплаты. Чем проще клиенту совершить покупку — тем больше продаж. Отслеживайте воронку на каждом этапе, улучшайте. 

 

Поиграем в игру «найди на картинке цену»
  • Пишите кратко, емко и на языке целевой аудитории. Проанализируйте, какие проблемы покупателя решает товар(услуга), на какие «преимущества» ему глубоко плевать.&

  • Используйте правило «20/80». Доля продающего контента не должна превышать 20 % общего количества контента в сообществе.

Виды продающего контента:

  • описание товаров, услуг
  • акции
  • скидки
  • аукцион
  • афиша
Редко встретишь в социальных сетях аукцион, хотя тема крайне интересная.

Коммуникативный контент — контент, побуждающий аудиторию к общению.

С горечью признаю, люди приходят в социальные сети не за платьями, франшизами, курсами. Они приходят общаться.

Грош — цена сообществу, в котором нечего обсудить.

  • Создавайте обсуждения, периодически призывайте подписчиков к дискуссии в рамках обсуждения.
  • Если у вас небольшое сообщество — используйте опросы.
  • Призывайте к общению в постах, задавая вопросы подписчикам.
  • Используйте самые горячие инфоповоды, пишите категоричное мнение, дабы была почва для «пяти копеек» подписчика.

Виды коммуникационного контента:

  • опросы,
  • обсуждения,
  • посты-реакции на горячие инфоповоды в отрасли,
  • советы,
  • чаты,
  • откровенные провокационные материалы.
Дмитрий Румянцев знает, как поджечь седалища провокационным контентов в своем паблике

Новостной контент — это новости Вашей компании, отрасли, к которой относится сообщество.

Сами по себе новости малоинтересны читателю. Потому что они задолбали. Из ящика, компьютера, радио, газет.

Ему нужно раскрытие новости. Почему она важна, на что она влияет? Если вы грамотно раскрывайте суть новости, то переходите в раздел коммуникативного контента. Мои поздравления.

Ещё — новости компании. То, что «Сургутстройбанку — 86 лет» — всем плевать. А вот то, как вы отметили сие событие, акции в честь громкого события — уже веселее.

Новостной контент сам по себе — говно. Используй инфоповод.

Виды новостного контента:

  • новости рынка,
  • новости компании,
  • тренды рынка,
  • отчеты с мероприятий,
  • цифры и отчеты.
На 23 февраля «Фанкластик» забил на тупые поздравления. собрав для подписчиков мужественных мультфильмов отечественного происхождения

Пользовательский контент— то что создают сами пользователи о вашей компании, продукте, услуге. Для понта перед клиентами — на инглише он пишется как UGC (User generated content).

Лирика. Вы можете годами прокачиваться в копирайтинге, писать шикарные продающие посты, люди все равно будут верить только простым отзывам с кучей граммитеских ошибок, фоткам с мыльницы. Причина — их написал человек, которому за это не платят.

Если у вас визуальный товар, но нет ни одного фото счастливого покупателя — вы халтурщик, а не эсэмэмщик

  • если проводите конкурс — обязательно просите победителей прислать фотографии с подарком.
  • предлагайте покупателям скидки на повторную покупку за отзыв, фотографии. Помните, привлечение нового покупателя в пять раз дороже, чем повторная продажа старому.
  • устраивайте конкурсы с использованием UGC. Важно — при таком формате конкурса у вас должна быть активная аудитория или же крупные призы.
  • выкладывайте скрины из личной переписки, где вы отвечаете на вопросы подписчиков, либо же покупатель хвалит товар или услугу. Но делайте это только с разрешения покупателя.

Виды пользовательского контента:

  • отзывы покупателей,
  • фото клиентов с товаром,
  • результаты клиентов,
  • вопросы подписчиков,
  • фотоальбом с контентом подписчиков.

Репутационный контент — контент, цель которого повысить имидж Вашей компании, лояльность к ней аудитории.

Любой контент — репутационный. Или убивающий репутацию, тут от вас зависит, как специалиста.

Пара советов по повышению репутации:

  • Отвечайте пользователям не от имени сообщества, а от своей личной страницы, это повышает лояльность аудитории. Ещё лучше — создайте профиль Вконтакте персонажа, который ассоциируется с компанией.
  • Качественный контент, отвечающий на проблемы пользователей — лучшее, чем можно повысить имидж компании.
  • Не будьте снобами. Веселитесь в контенте, пишите просто и интересно.

Развлекательный контент — контент, не несущий смысловой нагрузки, чаще всего на «поржать»

Когда к месту и по теме — отличный контент, но чаще smm-специалисты фигачат баяны душераздирающим потоком, дискредитируя заказчика.

Когда в тему Когда нет Когда в тему, но редкостное говно

Пара советов:

  • Откажитесь от: «Доброе утро, приятного аппетита, с облегчением, будь здоров, с легким паром, спокойной ночи»
  • Оформляйте цитаты, юмор на собственном фоне. Копирование цитат с разным оформлением и левыми водяными знаками превращает вас в пустышку.
  • Аккуратнее с юмором — всё, что смешно вам, не обязательно зайдет у вашей целевой аудитории. Равно, как и наоборот. Видеть на стене сообщества несмешные шутки — грусть SMMщика.
  • Крутой профит — писать собственные шутки, например в виде мемов, ещё и на тематику сообщества. Такие шутки в разы прибавляют в имидже Вашей компании.

Виды контента:

  • юмор,
  • цитаты,
  • мемы,
  • истории, рассказы, стихи,
  • загадки (головоломки),
  • развлекательные подборки (музыка, видео, изображения, гифки).

3 заповеди эсэмэмщика

  1. Не возжелай контента конкурента своего

  2. Не будь унылым

  3. Пиши для людей, а не для заказчика

Заключительная годнота

Для тех, кто осилил всё это буквенное безумие или же догадался проскроллить, выкладываем майнд-карту контента в социальных сетях Наталии Краснощековой, которую в печать и на стену.

Скачать тут

Статью написал экс SMM-специалист  Pepper.Ninja Александр Чижов. Спасибо за внимание, товарищи 😉 

 

vk.com/smm_46

smmplanner.com

Что такое контент сайта | Интернет

Выражение «контент сайта» кажется интуитивно понятным, но все-таки загадочным. Попробуем разобраться, что это такое.

Содержание:
1. Уникальный контент и не уникальный
2. Кто создает контент

3. Формат контента
4. Форма подачи контента

5. Контент тематический и нетематический
6. Тип контента (по цели)
7. Где можно купить контент

контент король

Слово «контент» произошло от английского «content», что можно перевести как содержание, содержимое, информационное наполнение. Мне лично нравится термин «информационное наполнение», ибо на сайте кроме информации «для полезного чтения» есть еще много другой, возможно, не менее полезной информации, но пользователи Интернета в первую очередь интересуются именно полезной для чтения информацией – информационным наполнением сайта.

Чем наполнены (или, иными словами, заполнены) практически все сайты в интернете? На сайтах можно найти, в основном, тексты, аудио-файлы (те, которые можно слушать), видео, изображения или картинки, фото.

Контент сайта – это полезная информация, находящаяся на странице любого сайта (текст, картинки, фото, видео, аудио).

Говорят, что content is the king (контент — это король). Другими словами, в сети контент – это самая главная вещь, которая предопределяет как раз насколько популярен тот или иной ресурс, насколько много там читателей, подписчиков и так далее.

В общем, любой человек, который приходит в интернет, ищет там либо какую-нибудь полезную, интересующую его информацию, либо приходит за общением, то есть сам хочет высказаться, выложить то, что он считает полезным для себя и для других. И поэтому нужно обращать повышенное внимание именно на контент на своем сайте.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

  1. авторский
  2. переводы
  3. заказной
  4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, форумы и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» – повторное написание текста).

Рерайт – это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Однако структура текста и его смысл в тексте-рерайте остается практически таким же, каким он был в первоисточнике. Автор может идти на подобные «ухищрения» для того, чтобы иметь возможность изложить свой уникальный контент несколько раз на разных сайтах, блогах, в социальных сетях, и при этом не быть «наказанным» поисковыми системами за якобы «воровство» чужого контента. Поисковики могут не отличить «воровство» (в кавычках) контента у самого себя от воровства (уже без кавычек) контента чужими авторами.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент. Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента.

Способы создания контента

Перечисленные выше варианты создания контента можно условно разделить на два больших класса:

  1. авторский и
  2. пользовательский.

Как понятно уже из самого названия, авторский контент разрабатывается одним автором или небольшой командой людей, обладающими соответствующими навыками.

В то же время пользовательский контент, как правило, создается обычными пользователями, не претендующими на звание авторов контента, раз, и не претендующих на наличие в сети собственного уникального ресурса: блога, сайта, авторской странички в социальных сетях и тому подобное, – это два.

что такое контент сайта

Авторский контент – это небольшая статья, заметка, публикация, крупная обзорная работа по какому-то вопросу, вообще большой и «многотомный» труд, если конечно, автор решил опубликовать данные работы именно в Интернете, а не в виде книги, традиционной брошюры и т.п.

Авторским контентом, кроме текста, может быть уникальное видео, снятое автором, нарисованная картина или небольшая опять же уникальная картинка, короткометражный или даже полноформатный фильм, видео с сопровождающим авторским текстом, аудио запись, в том числе «проговаривание» голосом текста, написанного самим автором.

Также есть и такой вид контента, как транскрибация – печать текста ранее записанного аудио (голосового) или видео формата. То есть преобразование информации из видео в аудио и текст, из текста в видео или аудио, из видео в аудио и т.п. – это тоже своего рода уникальный контент, представленный в разных форматах.

Авторский контент – это, конечно, музыка, стихи и песни. И вообще все виды известных жанров искусства, все виды научного и профессионального общения, все виды простого общения людей – это все есть уникальный контент, сохраненный в интернете для того, чтобы другие люди могли с ним познакомиться, оценить, воспользоваться им для своей работы и жизни.

Пользовательский контент по своим формам может быть аналогичным перечисленному выше. Но только пользовательский контент размещают не на личных сайтах, не в личных блогах, а на страницах социальных сетей. В остальном все выглядит аналогично – это тексты, видео, аудио, музыка, песни, слова, стихи и прочее.

Формат контента

Контент, как уже было частично перечислено выше, по формату может быть:

  • текстовый — статьи;
  • аудио — когда на сайте публикуются любые аудиоматериалы, например, детские аудио-сказки в исполнении известных артистов;
  • видео — это могут быть видеозаписи манипуляций с компьютером, переснятые с рабочего стола компьютера, специально подготовленные презентации, а также видео, снятое вживую на камеру;
  • инфографика;
  • изображения;
  • мульти-форматный, т.е. на сайте может существовать контент разных форматов.

Многие сайты используют именно мультиформатный вариант, потому что он способствует тому, что информация подается в комфортном для пользователя варианте. Там, где удобно воспринимать в виде текста – предлагается текст. Где удобно слушать – там аудио. Где полезно посмотреть (ибо, порой, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать) – видео. И так далее.

Форма подачи контента

Формой для подачи контента, о чем также частично было сказано ранее, может быть:

  • сайт;
  • блог;
  • рассылка.

Большой разницы между сайтом и блогом нет, но все-таки отличие имеется. Перечисленные три формы могут быть совмещены друг с другом.

Также не будем забывать про социальные сети, где есть иные формы представления контента, просто мы не рассматриваем эти формы в данной статье.

Тематический контент и нетематический

На одном и том же сайте контент может быть:

  • тематическим и
  • нетематическим.

Тематический контент соответствует тематике сайта, а нетематический, наоборот, уходит в сторону от основного направления. Допустим, есть кулинарный сайт, на котором публикуются рецепты приготовления блюд. Если там публикуется статья о ремонте автомобилей, то, конечно, это нетематический материал. Поисковые системы хорошо умеют различать тематический контент и нетематический.

Довольно редко подобное случается, когда вместо кулинарных рецептов вдруг автор начинает писать про обслуживание автомобиля. Однако, авторы контента – это живые люди. И они могут просто написать одну-две истории из своей жизни, пусть даже из области, скажем, «как я прошлым летом ремонтировал автомобиль, вместо того, чтобы на нем ездить, как все остальные нормальные люди, которым повезло больше, чем мне», отнюдь не связанные с тематикой сайта. А почему бы и не написать? Ведь весь сайт принадлежит автору, и он сам вправе решать, что на нем публиковать.

В отличие от сайтов, где контент обычно стараются поддерживать строго по тематике, на блогах довольно часто можно встретить нетематический контент. Очень часто блог воспринимается самим блогером и читателями блога, как личный дневник блогера. Поэтому считается нормой соотношение 60-80% тематического материала на блоге и 40-20 % нетематического.

Например, на блоге о том, как делать качественные фотографии, могут быть материалы о путешествиях автора ресурса и какие-то другие материалы «не по теме». При этом статей на таком блоге о фотографиях желательно публиковать не менее 50-60 % от общего объема опубликованных там материалов.

Тип контента (по цели)

Контент сайта также может отличаться по цели публикации материалов. Например, имеет место следующая классификация типа контента:

  1. информационный,
  2. развлекательный,
  3. продающий.

1 Информационный — это такой контент, основная цель которого состоит в том, чтобы помочь людям решить их проблемы. Сюда можно отнести советы, уроки, обзоры, пошаговые инструкции, описание какой-то системы, программы и так далее.

Основная задача, которую должен решать контент на информационном сайте – это решение проблемы пользователя.

2 Развлекательный контент полезен для того, чтобы пользователи не заскучали. Сюда можно отнести опросы, конкурсы, квесты, марафоны, эстафеты, интервью с интересными людьми.

3 К продающему контенту относятся материалы, рекламирующие что-либо или «пиарящие» что-либо.

Реклама отличается от пиара. Пиар (от английского PR –  сокращение Public Relations, что можно перевести как Связи с общественностью) — это привлечение внимания к чему-либо.

Можно пиарить, например, компанию, человека, бесплатный продукт (скажем, какой-то видео урок).

Реклама отличается от пиара тем, что она целевым образом направлена непосредственно на продажу чего-либо. Это могут быть, например, партнерские программы.

Иногда авторы сайта в начале статьи делают пометку «на правах рекламы», подчеркивая таким образом, что далее пойдет речь о пиаре или рекламе, о желании привлечь внимание к какому-то продукту или о рекомендации приобрести для себя какие-то продукты (информационные, а также реальные физические товары или услуги).

Очень важно авторам сайтов или блогов придерживаться цели создаваемого контента. Не хорошо, когда в одной и той же статье, например, есть некий набор советов, далее некие платные продукты, в том числе партнерские, а также некие попытки привлечь внимание к какой-то теме. И не удивительно, что такой материал обычно не имеет успеха.

Хотя в современном интернете совсем избежать «путаницы» целей контента не удается, поскольку сами поисковые системы, вернее их дочерние компании по рекламе товаров и услуг, самостоятельно с предварительного согласия авторов сайтов и блогов размещают на них свои коммерческие предложения. Но здесь пользователи должны понимать, что одно дело авторы контента сайтов и блогов – это те самые авторы, чьими публикациями мы «зачитываемся» или «засматриваемся» в Интернете, а другое дело – это поисковые системы со своими коммерческими рекламными блоками, включенными непосредственно внутрь контента авторов сайтов и блогов.

Получается, что у блогов и сайтов может быть несколько «хозяев»: реальные авторы публикаций и специальные рекламные компании поисковиков, облегчающим нам поиск информации в Интернете. Таковы сегодняшние реалии Интернета.

Где купить контент

На своем сайте необходимо все же, как мы выяснили выше, публиковать уникальный контент. Где же его взять?

Во-первых, основной способ «приобрести» уникальный контент – это его самостоятельно написать текст, нарисовать картину, снять видео, написать музыку, «обнажить душу» в стихах, сочинить рассказы, повести, романы и прочее, и прочее, и прочее.

Во-вторых, уникальный контент можно просто заказать другим людям, согласным на это. Например, заказы принимают так называемые «биржи контента», «магазины статей», «биржи копирайтинга» и тому подобные интернет площадки. На таких площадках зарегистрированы и ждут заказов те, кто готов за деньги или даже бесплатно («за идею», например, чтобы заработать себе репутацию на будущее) написать (создать) новый уникальный контент по заявке автора блога или сайта. Пожалуйста, можно и так поступить.

Разве что когда тексты или иной контент пишет (создает) один и тот же автор – эти тексты или видео (аудио, стихи, проза) будут иметь некий заметный со стороны «авторский стиль».

Тогда как заметки, написанные разными авторами, или того хуже, другие виды «искусства» (картинки, картины, видео и т.п.) от разных авторов и «художников» – такие «произведения» будут явно различаться по стилю. Хотя подобная стандартизация стиля, если так можно выразиться, в наше время уже не есть своего рода визитная карточка автора. Сейчас другое время, время активного наступления Интернета на все стороны нашей жизни. Что, в общем-то, совсем неплохо.

Загрузка ... Загрузка …

Также по теме:

1. Бесплатный контент на сайте: в чем выгода для авторов?

2. Срок жизни контента на сайте

3. Что такое пиратский контент, как он попадает в сеть и почему иногда исчезает?




www.inetgramotnost.ru

10 советов по созданию контента который будут расшаривать | Альянс Свободных Предпринимателей

Вы не раз уже слышали от маркетологов, что контент способен собрать вокруг вас лояльную аудиторию за счет своей виральной составляющей. Вирусный контент распространяется по интернету за счет одной только биологической потребности людей — люди хотят взаимодействовать с себе подобными и делятся полезными ссылками. Также людей заставляет поделиться интересным контентом потребность самовыражения, когда они встречают пост, отражающий их мировоззрение.

Мечтаете научиться создавать контент, который люди будут расшаривать? Тогда наши советы будут вам как нельзя кстати!

Как сделать качественный контент. Советы по созданию контента

Когда мы делимся советами, мы обязательно упоминаем о том ,что в первую очередь вам следует определиться с целевой аудиторией. Аудитория у дантиста будет не той же, что у психолога детского сада. Аудитория у фотографа будет иной, чем у девушки, ведущей «Блог идеальной жены».

Поэтому отталкивайтесь от того, для кого вы пишете. Если вы ведете развлекательный блог, то вам вовсе не нужен самопиар и выход на сцену под блики софитов, поэтому не стоит выкладывать каждый день свои селфи в Instagram!

У вас бизнес-тематика? Скорее всего вашим подписчикам нужно больше информационного контента, нежели развлекательного.

Итак, определившись с ЦА, ее болью, потребностями и желаниями, начинайте работать над созданием контента, который будут расшаривать.

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
1. Решайте проблемы людей.
Контент, который решает проблемы людей, всегда будет в цене и всегда будет иметь огромное количество репостов в социальных сетях.

Почему так происходит? Давайте рассмотрим пример. Вот начинающий фотограф находит клиента на фотосессию. И он понимает, что хорошо знает технические характеристики своего фотоаппарата и его возможности, но вот как работать с моделью — это вопрос.

Он серфит по интернету и находит в группе Вконтакте пост с 50-ю позами для фотосессии love story.

Конечно, подобные посты отлично расшариваются, потому что люди, применяя советы, получат практическую пользу. Они делают репосты, чтобы не потерять информацию и чтобы в любое время можно было легко найти этот контент, не пролистывая ленту в самой группе.

Качественный контент — это полезный контент. Если рекомендованный совет можно взять, тут же применить на практике и получить результат, то значит, — это полезный совет. Именно таким должен быть контент.

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
2. Яркий заголовок.
Независимо от того, насколько полезный контент вы делаете, если ваши заголовки серые и их никто не читает, то не стоит надеяться, что ваш контент станет популярным! Как создавать привлекательный заголовок?

— Используйте цифры. Пример: «10 советов по улучшению работы отдела продаж».
— Обещайте, что люди узнают что-то новое. Пример: «Instagram-реклама в разделе Stories: в чем фишка нового формата?»
— Используйте вопрос, вызывающий любопытство. Пример: «Как продвигать аккаунт в Инстаграм самостоятельно?»
— Расскажите как что-то сделать. Пример: «Как писать полезные посты. 20 простых советов».

3. Черпайте идеи из поп-культуры. Вы можете брать идеи контента из массовой культуры. Самый популярный контент быстро распространяется по интернету как вирус, который захватывает все подряд.

Следите за жизнью звезд, за новостями, смотрите, какие хиты занимают ТОП радиочартов, какие новинки кино выходят в ближайшее время. Адаптируйте эту информацию под свой продукт, под свой контент, чтобы зацепить внимание вашей аудитории.

Возьмите на заметку тактику Ницана Циммермана (гения создания вирусного контента), который за свой рабочий день просматривает более 1000 сайтов, выбирая самый лучший контент, который будет интересен аудитории. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на сайт тонны трафика!

Популярная культура создает популярный контент. А какой контент становится популярным? Это такой контент, который производят лидеры мнений, это всевозможные происшествия, события общественной жизни.

На массовую коммуникацию влияет появление социальных сетей, в которых каждый может выразить свое мнение относительно какого-то события.

Если следить за такими вещами, то на основе этого можно легко создавать контент, которым будут делиться!

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
4. Эмоции — основа вирусного контента.
Контент, который вдохновляет и вызывает эмоции, может стать вирусным. Допустим, человек имеет определенную точку зрения на какое-то событие или просто он категоричен в каком-либо вопросе.

И вот он встречает пост, который подтверждает эту его точку зрения. Человек поделится этим постом, потому как у него есть такая биологическая потребность самовыражения. Возможно, сам бы он не стал создавать подобного рода посты, но вот поделиться готовым постом, подтверждающим его правоту в этом вопросе, можно легко и быстро.

Поэтому, если вы задумываетесь, как создать свой контент, то вот вам идея — создавайте истории, которые затрагивают базовые потребности людей! Вызывайте эмоции, мотивируйте людей!

5. Контент — это не только тексты. Контент многогранен, и отвечая на вопрос «Как сделать качественный контент?», делайте его многообразным: комиксы, инфографика, видео, подкасты, фото! Определите, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у вашей аудитории и подстраивайтесь под ее нужды.

6. Отвечайте на вопрос: как? Мы уже говорили, как создавать интересный контент — решать потребности своей аудитории. Так вот, создавайте больше контента, который отвечает на вопрос КАК.

Как выбрать турпутевку?
Как научиться фотографировать, не переплачивая за дорогие курсы?
Как быстро прийти в норму после родов?
Как воспитать успешного ребенка?
Как сэкономить на путешествии?

Все эти вопросы люди задают сами себе и ищут ответы на эти вопросы в интернете. Предоставьте им готовые решения, и это будет тот контент, который станет вирусным. Ведь люди будут делиться им, закрепляя в своих лентах, чтобы не потерять.

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
7. Смотрите глазами клиента.
Не знаете, как создать уникальный контент? Тогда посмотрите на свой продукт, на свой оффер и вообще на жизнь глазами клиентов.

Не умеете это делать? Тогда поговорите с отделом продаж, присутствуйте на консультациях, послушайте записи телефонных звонков, соберите возражения клиентов и их вопросы! Вам откроется удивительный мир глазами клиента! И у вас появится тысяча идей по созданию крутого контента.

Создавая новый пост или статью, просто отвечайте на возражения клиентов или их вопросы. Именно это будет хорошим контентом, которым захочется делиться!

8. Оригинальность контента. Чтобы делать качественный контент, нужно постараться. Чтобы быть оригинальным в своем контенте, нужно постараться еще больше.

Для этого читайте малопосещаемые блоги, посещайте непопулярные сайты, группы и паблики, ведь это — кладезь оригинального контента, который вы просто адаптируете для своей аудитории.

Мы не учим вас плагиату, просто, наблюдая за тем, что делают другие, вы со временем выработаете навык создания оригинального контента. Старайтесь каждой единицей своего контента внести что-то новое, ведь иначе вас не будет ранжировать Яндекс!

У вас есть чувство юмора, собственный стиль или вы умеете составлять прогнозы на основе аналитических данных, а возможно вы наблюдательны и в вашем арсенале есть тысячи историй на разные случаи жизни? Используйте это все, будьте оригинальны!

10 советов по созданию контента который будут расшаривать
9. Вовлекайте пользователей — проводите конкурсы.
Как заставить людей самостоятельно делиться вашим контентом? Вовлекайте их в активное участие в создании контента. В этом помогут конкурсы.

Допустим, вы ведете тематический блог по детской фотографии и делитесь своими практическими советами. Проведите конкурс «Как мой блог помог вам научиться делать крутые фотографии ваших детей». Люди должны поделиться этой новостью в социальных сетях и написать свои короткие эссе. Вы выберете самые лучшие эссе и определите победителей, которым достанутся бесплатно в виде подарков ваши платные мастер-классы.

Это просто пример, который вы можете адаптировать под свой продукт и свою тему.

10. Затрагивайте актуальные темы. Создавать актуальный контент на самом деле не так сложно. Для этого вам нужно следить за тем, что происходит в мире, читать популярные блоги и смотреть известные ток-шоу. Так вы всегда будете в тренде. Мы уже сказали о том, что массовая культура предоставляет тысячи идей для интересных публикаций!

Контент должен быть еще и актуальным. Иначе почему некоторые блогеры так ухватились за тему личной драмы Дианы Шурыгиной, создав тем самым некий мем в социальных сетях? Это происходит потому, что эта тема какое-то время была актуальной и вызвала большой резонанс в обществе.

Как создать хороший контент? Следуйте нашим советам и у вас обязательно все получится!

Начинаете свой интернет-проект? Приглашаем на онлайн-встречу «Как собрать подписчиков и превратить их в деньги». Расскажем как создать актив в интернете который будет приносить вам стабильный доход уже через 100 дней. Регистрация здесь (клик).

______________________________________________________________________________
Посетители сайта — ваши потенциальные клиенты. Хотите привлекать больше клиентов в свой бизнес через тексты на сайте?

Пишите уникальный контент, который быстро индексируется поисковыми системами и попадает в ТОП выдачи, приводит на сайт органический трафик, следовательно, лиды.

Как научиться писать уникальные тексты? Читайте в нашей статье “Как написать уникальный контент”.
Ждем ваш «лайк», если статья вам понравилась!

union-sp.ru

10 типов контента, который молниеносно распространяется в Instagram

Время концентрации внимания пользователей становится все короче.

Их привлекают короткие и яркие посты, которые можно изучить быстро и без особых усилий. Поэтому неудивительно, что визуальным контентом в соцсетях делятся в 40 раз чаще, чем другими форматами.

Вот почему такие платформы, как Instagram, Pinterest и Snapchat, становятся все более популярными. Они визуальные и способны передавать сложные послания всего за пару секунд.

С развитием этих социальных сетей маркетологам становится все труднее быстро адаптироваться и находить новые способы привлечения аудитории.

Если вы готовы попробовать что-то новое и разнообразить свою стратегию контент-маркетинга, Instagram – отличная платформа, с которой можно начать.

У Instagram более 500 миллионов ежемесячно активных пользователей (UPD – миллиарда), и их число увеличивается с каждым днем. Вовлеченность на этой платформе находится на подъеме.

В сегодняшней статье мы рассмотрим 10 самых популярных типов визуального контента в Instagram, которые вы можете использовать для своего вдохновения.

Но помните, отличный визуальный контент – это только начало. Очень важно поддерживать свое присутствие и регулярно добавлять новые записи. Чтобы ничего не забыть составьте график публикаций и, если нужно, настройте автоматическое добавление контента в определенное время.

Итак, на какой визуальный контент лучше делать ставку?

1. Вдохновляющие цитаты

По какой-то причине людям действительно очень нравятся цитаты. Они вдохновляют на свершения и стремление к мечте. Вот пример поста с цитатой от Foundr Magazine, который привлек большое количество пользователей:

2. Лица людей

Лица людей помогают установить личную связь с вашим брендом и влияют на эмоции. Фото с лицами получают на 38% больше лайков, чем фото без них. Этот факт уже достаточное основание для того, чтобы использовать тактику в своей стратегии.

3. Пейзажи и виды

Красивые фото вида или пейзажа привлекают внимание пользователей, которые прокручивают ленту в Instagram. Даже если ваш бренд не имеет никакого отношения к природе, вы все равно можете использовать красивые фото, вызывающие яркие эмоции.

Modcloth отлично удалось передать эту концепцию в фото:

Вот еще один пример живописного фото с впечатляющими показателями вовлеченности:

4. Еда

Отлично выглядящая еда – это то, что нравится всем. Ни для кого не секрет, что это один из самых популярных типов контента в Instagram.

Есть много аккаунтов, которые полностью посвящены еде, например, Beautiful Cuisines, у которого более миллиона подписчиков:

5. Исторические фото

Исторические фото вызывают чувство ностальгии и пробуждают эмоции, скрытые в памяти.

Бренд Boss Hunting при помощи этой тактики приглашает аудиторию в путешествие во времени:

6. Пользовательский контент

GoPro – король пользовательского контента.

Его поклонники сами рекламируют бренд, публикуя удивительные фото и видео, снятые в экстремальных условиях по всему миру.

GoPro выбирает самые лучшие фото и делится ими с подписчиками в Instagram:

7. Животные

Вы когда-нибудь задумывались, почему видео с котиками набирает немыслимое число лайков и репостов практически на любой платформе?

Многие люди любят животных, поэтому визуальный контент с животными вызывает яркие эмоции.

У National Geographic один из самых успешных Instagram аккаунтов в мире. Большая часть его качественного контента – потрясающие фото животных. Вот один из примеров:

8. За кулисами

Люди любят работать с другими людьми, а не с брендами.

Вот почему сегодня как никогда важно устанавливать личные взаимоотношения с клиентами. Покажите им свой персонал, то, что происходит за кулисами.

Вот пример такого фото от Golden State Warriors:

Еще одно фото за кулисами от Gap с дизайнерами бренда:

9. Актуальные тренды

Они, может, проживут не так долго, но использование актуальных историй или трендов поможет увеличить вовлеченность в Instagram.

Так с хэштегом #pokemongo было опубликовано более 7 миллионов записей в Instagram.

Вот пример пользователя, который благодаря тренду собрал больше 6 000 лайков и 120+ комментариев:

10. Видео истории

Сегодня видео на пике популярности на всех платформах: в Facebook, Periscope, Vine и Snapchat. И в Instagram оно привлекает внимание пользователей.

У этого короткого видео от Birchbox более 42 000 просмотров, что удивительно для аккаунта, который собирает не более 1 500 лайков для каждого фото:

Instagram дает прекрасные возможности для увеличения вовлеченности вашей целевой аудитории. Используйте перечисленные выше идеи для создания потрясающего визуального контента и не забывайте о регулярности публикаций. Тогда вы сможете сделать свою стратегию намного эффективнее.

Вот еще несколько идей для Инстаграм:

rusability.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о