Содержание

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА РЫНКЕ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ

Декоративная косметическая продукция разрабатывается с целью предоставить потребителям возможность выглядеть наилучшим образом и создать желаемый образ. При этом ключевой особенностью отрасли является ее пластичность и способность непрерывно совершенствоваться и подстраиваться под стремительно меняющиеся предпочтения потребителей и растущие нужды.

Согласно данным портала маркетинговых исследований «Статиста» (Statista) на 2017 год, самым популярным на протяжении нескольких лет остается сегмент средств для ухода за кожей — 36,4 % продаж. Далее идут средства по уходу за волосами (22,9 %), декоративная косметика (18,2 %), товары для личной гигиены (12 %) и парфюмерия (10,5%) [11]. Примечательно, что сегмент декоративной косметики стал пользоваться большим спросом. На рынке косметической продукции до последнего десятилетия были представлены только традиционные виды декоративной косметики, в том числе пудры, тональные кремы, румяна и другие. Ассортимент был строго ограничен по характеристикам и функциональным свойствам, однако на сегодняшний день рынок претерпел значительные изменения. Двигателями такого стремительного развития послужили расширение сырьевой базы, развитие технологий, но в большей степени изменение структуры предложения на рынке косметических товаров, обусловленное новыми модными тенденциями, развитием новых направлений научно – исследовательской деятельности и непрерывными сдвигами в предпочтениях потребителей.

Для начала, стоит отметить, что изменилось отношение потребителей к декоративной косметике. Ассортимент декоративной продукции, используемый среднестатистическим потребителем, становится шире, что связано с изменением культуры использования декоративной косметики и постоянно меняющимися модными трендами. Раньше потребители в основном использовали гигиеническую продукцию, но сейчас люди в большой степени озабочены своим внешним видом и стилем, соответствием модным тенденциям, и декоративная косметика пользуется растущим спросом и среди подростков, и женщин старшего возраста, и также среди мужчин. Это послужило толчком для совершенствования подхода к планированию ассортимента декоративных средств, и при разработке и реализации новой продукции в большей степени стали учитываться половозрастная группа и бюджет целевых потребителей, модные тенденции и новизна продукции (социальные свойства продукции). Например, на сегодняшний день многие крупные косметические компании выпускают линейки продукции, ориентированной на мужчин, или предназначенные специально для подростков. Особенность такого подхода состоит в индивидуальном подходе к каждому сегменту потребителей с учетом их эстетических предпочтений (цвет, блеск, дизайн упаковки), функциональных предпочтений (противовоспалительный эффект, маскирующий эффект), моды и бюджета, иными словами, в глубокой кастомизации [3, c. 176].

Также характерной особенностью современного потребителя декоративной косметики является более щепетильное отношение к вопросам безопасности и охраны окружающей среды. Это дало ход развитию «зеленой» косметики, соответствующей концепции удовлетворения интересов человека (в потреблении безопасной натуральной продукции), окружающей среды (в ее защите и сохранении) и современного общества (развитая экономика и т.д.). Косметика, позиционируемая как «зеленая» пользуется возрастающим спросом в настоящее время [8].

Примечательно также то, что до начала 2000-х предпочтения потребителей парфюмерно — косметической продукции диктовались модой, а двигателями спроса выступали по большей части актеры кино и модели, которые рекламировали определенные виды декоративной продукции. Сейчас же с развитием технологий потребители в большей степени опираются не на спонсированные рекламные кампании, а на личный опыт или опыт других потребителей, которые делятся в сети Интернет подробными обзорами косметической продукции и советами. Потребитель стал более требовательным и компетентным в вопросах выбора косметической продукции [5]. И с учетом внушительности масштабов предложения, основными факторами спроса являются эффективность, многофункциональность того или иного вида продукции, а также оригинальность. В связи с этим, зачастую косметическим брендам недостаточно быть крупными и известными, но также необходимо непрерывно повышать качество продукции, расширять ассортиментные линейки, предлагать товары с уникальными и характеристиками, чтобы выделиться из колоссального числа конкурентов.

В целях практического исследования был проведен опрос потребителей известных косметических сетей города Москвы: «Подружка» и «NYX». Респондентам было предложено обозначить потребительские свойства декоративных косметических средств, которые являются для них приоритетными при принятии решения о приобретении товара. В опросе приняло участи 700 человек. На рисунке 1 обозначены основные (функциональные, эргономические и эстетические) потребительские свойства декоративной косметики, представляющие важность для потребителей [4, c. 319].

 

Рисунок 1. Номенклатура основных потребительских свойств декоративной косметики по степени важности для потребителя [10]

 

На рисунке 2 приведены специфические (экологические, социальные) потребительские свойства, которые, по мнению потребителей, могут стать решающими при принятии ими решения о совершении покупки декоративного средства.

На основании результатов опроса можно сделать вывод, что современный потребитель при выборе декоративных изделий учитывает ряд характеристик, в том числе не основных. На сегодняшний день для покупателя бóльшую значимость представляют вопросы новизны продукции и ее экологичности. Знание и учет данных характеристик при научно – инновационной деятельности может позволить косметическим предприятиям сформировать конкурентное преимущество [10].

 

Рисунок 2. Номенклатура специфических потребительских свойств декоративной косметики по степени важности для потребителя [10]

 

Исходя из этого, косметический рынок непрерывно развивается, представляя все новые товары, с тем чтобы удовлетворить растущий и меняющийся спрос и завоевать конкурентное преимущество. Это развитие может оставаться совершенно незаметным для взора потребителей, однако с каждым годом парфюмерно – косметический рынок представляет массу новинок в разных сегментах, которые подойдут для разных тонов и типов кожи, для кожи склонной к высыпаниям и аллергической реакции, для разных типов и цветов волос, для потребителей любого пола и возраста. Причем в рамках каждой категории можно найти товары со схожим потребительскими свойствами и функционалом (субституты) и варьирующимися характеристиками. Некоторые из этих товаров можно считать по – настоящему инновационными продуктами.

Вопрос новизны косметической продукции, как никогда актуален, поскольку в отличии, например, от сферы технологий, конечный продукт косметической промышленности не меняет своего целевого назначения «делать потребителя красивым», в связи с чем степень новизны косметических продуктов оценить непросто. Многие специалисты в области товароведения и маркетинга занимались вопросом новых товаров такие как И.М. Лифиц, Н.Д. Ильенкова. На баз предложенных ими классификаций можно сформулировать следующую классификацию новых товаров для декоративных косметических товаров (рисунок 3) по степени новизны:

 

Рисунок 3. Классификаций новых товаров [1, с. 46; 2, с. 119]

 

Рассмотрим данный подход к классификации новых товаров на примере декоративных средств для лица. Как было замечено ранее, подлинно нового косметического продукта, то есть удовлетворяющего новую функцию, не может быть по определению. Однако на рынке представлены косметические товары, удовлетворяющие существующую потребность новым способом. Примером такого нового товара может послужить люминайзер, который нацелен придание здорового сияния коже лица, как и пудра с сияющими частицами («метеориты»), однако люминайзер наносится на все лицо под тональную основу и содержит меньшее количество мерцающих частиц на тот же объем, что обеспечивает более естественный эффект. Модернизация товара подразумевает совершенствование основных потребительских свойств (показателей качества) товара, усовершенствование – неосновных, модификация – несущественные изменения эстетического плана. В качестве примера можно привести bb- крем. Данный продукт для лица является усовершенствованным товаром по сравнению с традиционным тональным кремом, благодаря дополнительной функции «ухода». В свою очередь, кушон (cusion) можно считать модернизированной версией bb- крема, поскольку они выполняют идентичные функции «выравнивания тона лица, маскирования несовершенств кожи и ухода за кожей лица», но кушон обладает большей кроющей способностью. Кушон также является примером модифицированного тонального средства благодаря уникальному формату упаковки. На сегодняшний день данные продукты продолжают завоевывать доверие потребителей благодаря своим уникальным характеристикам [6].

Помимо обозначенных понятий, специалисты выделяют также «рыночную новизну продукции». Товар может быть новым, как на глобальном рынке, так и на региональном, и будет обладать относительной степенью новизны. Инструментами искусственного создания рыночной новизны зачастую становятся «англицизмы» — термины на английском языке в названии продукции (хайлайтер, бронзер), которые позволяют создавать больший ажиотаж вокруг продукции, а также зачастую вводить потребителя в заблуждение касательно функций и методов применения того или иного продукта [9].

Реализация на рынке большого объема новой декоративной продукции  сопряжена с определенными рисками. Отсутствие установленной терминологии на инновационные декоративные средства связано с рядом сложностей с точки зрения сертификации и стандартизации, оценки качества и подлинности современной продукции, а также может затруднить реализацию продукции конечному потребителю. Тем не менее, инновационные декоративные средства можно идентифицировать как традиционные средства, обладающие определенной степенью новизны. Возвращаясь к примеру современных средств для лица, bb- крем и кушон являются пигментированными эмульсионными средствами с характеристиками, идентичными тональным кремам, что позволяет идентифицировать их как традиционные декоративные средства для кожи лица. В частности на основании их функционального назначения и основных характеристик их можно отнести к разновидности тональных средств (код ОК 20.42.14.110 и код 3304 ТН ВЭД). Это позволит упростить ряд внутрипроизводственных процедур, а также сделает изделие более доступным для понимания потребителя.

Таким образом, при формировании потребительского спроса необходимо учитывать реальное положение вещей на рынке: современные модные тенденции, инновационные исследования и достижения в сфере косметических товаров и сырья для них, и, главное, реальные потребительские предпочтения и критерии, которыми они руководствуются при принятии решения о покупке того или иного декоративного средства.

 

Список литературы:

  1. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие / Н. Д. Ильенкова ; Ред. И. К. Беляевский. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Финансы и статистика, 2000. – 256 с.
  2. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие / И. М. Лифиц. — 2-еизд., перераб. и доп. — М.: Высшее образование; Юрайт-Издат,2009. — 460 с.
  3. Паршикова В.Н. Товароведение и экспертиза парфюмерно – косметически товаров: учеб. пособие/ В.Н. Паршикова, О.Б. Горюнова, Т.И. Чалых. – Красноярск, 2010 – 404 с.
  4. Тыщенко Е.А. Товароведение однородных групп непродовольственных товаров: парфюмерно – косметические товары / Е.А. Тыщенко// учебное пособие- Москва: Инфра- М, 2018 – 393 с.
  5. Горюнова О.Б., Чалых Т.И. Особенности современных потребителей и их предпочтения при выборе парфюмерно-косметических товаров // Товаровед продовольственных товаров.- 2015.- № 2- С. 30-40.
  6. Пантелеева К.О. Уточнение понятий «Новый продукт» и «Инновация» для продуктового планирования на промышленном предприятии: научная статья в журнале Вестник Саратовского Государственного Социально – экономического Университета номер 4(48), 2013. – 60 – 64 с.
  7. Пучкова Т.В., Горюнова О.Б. Натуральная косметика и ее идентификация потребителем и производителем // Товаровед продовольственных товаров. — 2012.- №7. — С. 47-54
  8. Пучкова Т.В., Горюнова О.Б., Новикова О.А Современная концепция  в определении «зеленой» косметики и особенности ее маркировки // Товаровед продовольственных товаров. — 2014.- №2.  – С. 58-68.
  9. Mintel Group Ltd. Global beauty trends 2018 игра [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mintel.com/beauty-trends/ (дата обращения: 28.05.18)
  10. Опрос на тему: «Модные тренды и предпочтения потребителей при выборе декоративной косметики для лица» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.survio.com/survey/d/Y2U1U4O6H0N3K2Y1W (дата обращения: 31.05.18)
  11. Электронный журнал Adindex / Рынок косметики в России Товарный и рекламный аспекты? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/markets3/cosmetics-1.phtml (дата обращения: 28.05.18)

sibac.info

Выбор декоративной косметики: как распознать качественный продукт

С проблемой выбора декоративной косметики сталкивается каждая женщина, начиная пользоваться новым средством или находясь в поиске продукта, альтернативного снятому с производства «любимчика». Некоторые дамы верны хорошо проверенным брендам и пользуются только косметикой определенного производителя. Выбор декоративной косметики в подавляющем большинстве случаев основан на методе проб и ошибок, ведь столько всего нужно предусмотреть: цвет, стойкость, совместимость с кожей и т.д. Индивидуальные предпочтения – основной критерий в выборе косметики декоративного назначения, однако существуют общие принципы, придерживаясь которых можно выбрать максимально качественный продукт. О них и расскажет estet-portal.com.

Главные принципы правильного выбора декоративной косметики

В основе правильного выбора декоративной косметики лежит три общих принципа, применимых к любому продукту:

  • состав;
  • качество упаковки;
  • свойства.

Вышеуказанные понятия плавно перетекают друг в друга, т.к. качественный продукт нельзя получить из некачественных ингредиентов, не обладающих необходимыми для декоративной косметики свойствами. Некачественная косметика – это не только отсутствие необходимого эффекта, но и вред для кожи. Поэтому при выборе любого косметического средства необходимо обратить внимание на вышеописанные пункты.

После выбора косметического средства, которое Вам нравится и подходит, Вы можете смело покупать любимые продукты. При этом Вы можете воспользоваться скидкой по промокодам, которые собраны на этом сайте.

Выбор декоративной косметики: внимание на состав

Когда речь заходит о выборе декоративной косметики, необходимо помнить, что состав = качество. Конечно, натуральные компоненты наиболее безопасны и полезны для кожи, также они минимизируют, хоть и не исключают, риск появления аллергических реакций.

Внимание! Ни в коем случае не покупайте средства, на упаковке которых не указан состав!

Рассмотрим основные моменты касательно состава косметики более подробно:

  1. Средство для умывания должно содержать компоненты, которые помогают удерживать влагу в коже, например:
  • мочевина;
  • сорбитол;
  • молочная кислота и т.д.
  1. Отличным компонентом в составе тонального крема или пудры являются протеины шелка: они делаю кожу нежной, придают ей блеск и помогают в увлажнении.
  2. Молочная кислота отлично смягчает и увлажняет кожу.
  3. Витамин Е и экстракт ростков пшеницы стимулируют рост клеток кожи.
  4. Кунжутное масло защищает кожу от пересыхания.
  5. Кокосовое масло питает кожу и смягчает ее.
  6. Камфорная эссенция успокаивает кожу и очищает ее.
  7. Масло примулы обеспечивает кожу полиненасыщенными кислотами, тонизирует ее.
  8. Гидровитон оказывает противовоспалительное воздействие.
  9. Парсол защищает от УФ-излучения.
  10. Сульфат магния и цинка смягчает и охлаждает кожу.

Выбор декоративной косметики: какими свойствами должен обладать продукт

При выборе декоративной косметики важно учитывать тот факт, что каждый продукт должен обладать определенными свойствами.

Для крема, в том числе тонального, обязательным условием качества является однородность консистенции, т.е. наличие комков и/или сгустков недопустимо, как и расслаивание. Впрочем, последнее может появляться, однако после взбалтывания тары со средством его консистенция должна вновь становиться однородной.

Пудра или румяна должны быть хорошо спрессованными и при надавливании не ломаться. Видимых крупинок в таких средствах также быть не должно, а сама пудра или румяна должны быть сухими. Наноситься такие косметические средства должны равномерно. 

Помада для губ, карандаши, туши должны выдерживать температуру до 35–40 оС, не тая и не растекаясь. Водостойкость туши – также отличное свойство для данного продукта. 

Если речь идет о лаке, его консистенция должна быть средней – он не должен быть очень густым или жидким. Сгустки и/или примеси недопустимы. Равномерное нанесение и быстрое высыхание – необходимые для лака свойства.

Важно! Неприятный запах практически всегда указывает на то, что перед Вами некачественный продукт. Поэтому при выборе декоративной косметики очень важно понюхать предложенные Вам экземпляры.

При выборе косметических средств обратите внимание на упаковку: она должна быть целостной, неповрежденной, прочной и герметичной. Буквы должны быть ровными, ни в коем случае не приклеенными или нечеткими. Если Вы решили купить дорогую декоративную косметику, стоит остерегаться подделок – внимательно изучите оригинальную упаковку на сайте производителя, обращайте внимание на маркировку и прочие отличительные черты упаковки оригинального продукта. Если у Вас сохранилась упаковка средства-оригинала, можете носить ее с собой – она поможет выбрать идентичный продукт, а не подделку.

Estet-portal.com предупреждает, что дешевая косметика от неизвестных производителей – далеко не лучший выбор. Помните: чем больше натуральных компонентов в составе средства, тем лучше. И не забывайте о сроке годности: проверяйте его в магазине и не пользуйтесь косметическими средствами, срок годности которых истек.

estet-portal.com

Опрос: какая косметика вам необходима?

С тех пор, как я завела аккаунт в Инстаграме, все желающие могут полюбопытствовать, какие именно продукты я использую, когда делаю макияж. Ничего там особенного нет, не целый ящик средств — вот, например, один из самых «обильных» вариантов:

Однако мне случалось читать удивленные комментарии в духе: «Неужели вы это всё использовали?» Ну да, я могу и в три раза больше использовать, дайте мне только ещё пару часов на сборы.

А могу и в три раза меньше, если мне некогда или я в принципе не очень заинтересована в макияже в данный момент. Нет настроения, например.

Так вот, мне стало интересно — а что из продуктов макияжа является для вас необходимым? Вот прям самым-самым? Например, вот так: если бы вам надо было взять на необитаемый остров куда-то в поездку всего три средства декоративной косметики, что бы это было?


Я вот точно взяла бы тушь, карандаш для глаз и базу под макияж. Без остального ещё можно как-то прожить, даже без консилера (лишь бы дали побольше высыпаться), а вот эти средства мне очень нужны, и я объясню, почему. Моим ресницам часто говорят комплименты (ну к чему совсем уж нелепая ложная скромность, это ведь факт), но они от середины довольно сильно светлеют, так что ненакрашенные мои ресницы вообще слабо видны. А глаза без ресниц — это не очень красиво, как мне кажется.

Карандаш для глаз — штука вообще незаменимая, он и подчеркивает глаза, и зрительно их увеличивает, при этом подходит под любую одежду (не нужно мучиться с цветовыми сочетаниями). Можно просто аккуратно нанести его между ресницами и получить натуральный макияж с эффектом Очень Густых ресниц. Можно, напротив, нарисовать себе ого-го стрелки и выйти в свет, стреляя глазами с двух рук. А ещё его можно растушевать и превратить в тени, хоть и не очень стойкие. Да и вообще идет мне подчеркивание контура, и всё тут.

Ну а база под макияж (хорошая база, конечно!) способна заменить все средства для тона, при этом создав иллюзию, что вы не накрашены, просто у вас такая вот чудесная кожа. А кожу мне прихорашивать всё же приходится, как ни крути.

Без остального я могу прожить, хоть и буду грустить.

Ну а можно рассмотреть другую ситуацию, без этих экстремальных ограничений. Допустим, рубль упал ещё ниже, чем сейчас (ну, раз в пять, например), или семью накрыло безработицей — словом, нужно сильно ужаться и сделать выбор, что вы будете использовать из декоративной косметики, а от чего всё-таки сможете отказаться. Как бы вы поступили в такой ситуации?


И ещё один маленький опрос — а что в своем арсенале средств макияжа вы считаете совершенно точно не слишком нужным баловством? У всех же есть такие штуки, которые мы покупаем именно как свою игрушку, просто для удовольствия; да что далеко ходить, я неделю назад показывала свой арсенал косметики, которую я люблю в первую очередь за внешнюю красоту, а не за эффект на лице. Но тут я спрашиваю более обобщенно — что из этих средств вы вообще спокойно можете не использовать (а может быть, и не используете):

Ну и с интересом почитаю более подробные ответы в ваших комментариях: что нужно, что не нужно, и почему?

mangoosta.ru

Исследование поведения потребителей на рынке парфюмерии и косметики

       Целью настоящего исследования является получение и анализ первичной информации для выявления факторов, влияющих на отношение покупателей к косметически-парфюмерной продукции, и декоративной косметики, в частности, а также выявление предпочтений потребителей.

     1. Потребление декоративной  косметики:

     Ежедневное  использование хотя бы одного вида декоративной косметики является нормой более чем для половины опрошенных женщин.

     Более предпочтительными косметическими средствами являются средства для макияжа  глаз.

     100% опрошенных женщин с различной  частотой пользуются тушью для  ресниц и помадой. 

     Чаще  всего при ежедневном макияже  они используют тушь для ресниц (82%) и подводку/карандаш для глаз (55%).

     Менее половины покупательниц ежедневно  используют губную помаду/блеск для  губ.

     По  сравнению со всеми декоративными  косметическими средствами, меньше всего  используют румяна (50%).

     В большинстве случаев (82%) потребители  обращают внимание на максимальную безопасность состава косметических средств. Они должны быть гипоаллергенными, не нарушающими естественное дыхание  кожи и т.д.

     Устойчивость  косметических средств наиболее важна для половины опрошенных потребителей, потому что ежедневный макияж должен сохраняться длительное время.

     2. Потребительские  предпочтения:

     Самыми  популярными в классе косметики  «масс-маркет» были отмечены L’oreal (24%), Maybelline (19%) и Max Factor (18%). В 10-ку популярных марок также вошли Lumene, Bourjois, Pupa, IsaDora, и другие.

     Самыми  распространенными марками в  классе «селектив» среди опрошенных женщин являются Christian Dior (10%), Guerlain (9%) и Estee Lauder (9%). В 10-ку популярных марок также вошли Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancome, Chanel, Clinique, Clarins, Yllozure.

     Каждая 5-ая покупательница, по возможности, заказывает косметику по каталогу.

     В сфере сетевого маркетинга, среди  потребителей наиболее популярны такие  компании, как Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) и Faberlic (13%).

     Вопрос  престижа бренда важен около 14% покупательниц.

     Совершая  покупку, большая часть потребителей (45%) предпочтет качественное косметическое  средство известной марки определенного  ценового уровня.

     Почти четверть (23%) опрошенных не придает  значения популярности марки, а обращают внимание на качественные характеристики и цветовую гамму продукции. Кроме  того, большинство покупательниц  готовы отказаться от любимой марки, если в ее палитре нет искомого оттенка косметического средства.

     3. Покупка декоративной  косметики:

     Все типы потенциальных потребителей регулярно  совершают покупку декоративной косметики с целью возобновления  ранее использованной, большинство (73%) планируют покупку заранее.

     Большая часть респондентов (85%) покупает декоративные косметические средства в сетевых  магазинах косметики, объясняя свои предпочтения широким ассортиментом  и высоким качеством продукции  в этих магазинах (Л’Этуаль, Il de Beaute и т.д.).

     Около половины опрошенных женщин покупает декоративную косметику в супермаркетах  широкого профиля, объясняя это удобством  совершения совместной покупки (товары для дома вместе с косметикой), около  четверти женщин заказывают косметику  по каталогу.

     Большинство опрошенных (90%) почти всегда покупает продукцию одних и тех же проверенных  производителей. Для 5-ой части покупательниц  важна престижность марки и совет  подруг и родственников.

     Консерватизм  покупательниц в отношении уже  используемых марок может быть изменен  в пользу товара, ранее купленного подругами или родственниками, либо в пользу более престижной марки, при условии, что она не сильно выходит за рамки определенной ценовой  категории.

     Среди опрошенных практически нет покупательниц, негативно относящихся к новшествам в декоративной косметике.

     Первичным критерием при оценке потребителем новинок остается класс потребляемой косметики (т. е. бренд косметики  в определенном классе).

     При выборе декоративной косметики около  половины потребителей перед покупкой предпочитает использовать пробник  товара.

     4. Портрет потребителя:

     Типичный  портрет потребителя декоративных косметических средств – молодая  женщина в возрасте 20-35 лет (75%), замужем (41%), имеющая детей (60%).

     Чем моложе женщины, тем большим количеством  декоративной косметики они пользуются.

     Опрос проводился в виде личного опроса — интервьюер с опросным листком в магазине косметических средств. Варианты вопросов, используемых при проведении исследования – многовариантные.

     Выводы  по результатам маркетингового исследования

     Таким образом, исследование рынка декоративной косметики и потребительских предпочтений населения позволили сделать следующие основные выводы:

  1. Разнообразие торговых марок изготовителей данной продукции, ее широкой ассортимент дают возможность выбора потребителями того или иного товара. Наиболее востребованными являются тушь для ресниц и губная помада.
  2. Большее предпочтение отдаётся гипоаллергенным и устойчивым косметическим средствам.
  3. Вопрос престижа бренда важен около 14% покупательниц. Совершая покупку, большая часть потребителей (45%) предпочтет качественное косметическое средство известной марки определенного ценового уровня.
  4. Большая часть (85%) покупает декоративные косметические средства в сетевых магазинах косметики.
  5. Для 5-ой части покупательниц важна престижность марки и совет подруг и родственников.

     Таким образом, реализация целей и задач, поставленных в плане маркетингового исследования, подтвердила основную гипотезу: рынок парфюмерно-косметической  продукции функционирует, формируя спрос на свою продукцию. Одним из главных его показателей развития является уровень платежеспособного  спроса населения, а также качество продукции.

     Сегодня, несмотря на то, что рынок достаточно быстро насыщается предложением, ещё  долгое время будет сохранена  перспектива для его дальнейшего  развития.

     Заключение

     Столь высокая зависимость продукта от рекламы требует серьезного внимания к исследованию потребительского поведения, требований покупателей, стереотипов  их поведения. В косметике не бывает второстепенных элементов маркетингового микса (концепция продукта, исполнение продукта, упаковка, рекламная поддержка) любая мелочь может оттолкнуть потребителя.

     Возвращение на рынок западных брэндов неизбежно  приведет к оттоку части потребителей. Резко возрастет конкуренция  внутри каждого сегмента. Для закрепления  достигнутого в 1998-99 гг. успеха отечественным  производителям необходимо принять  решения о маркетинговой и  рекламной политике, которые должны включать основы позиционирования брэндов, ценовой сегмент, стратегию продвижения. Жесткое следование международным  стандартам, подразумевающим исследования рынка и полное соответствие концепции  товара, его упаковки и потребительских  свойств, а также эффективная  реклама помогут создать позитивный имидж у потребителей, сформировать лояльность к отечественным маркам. Нужно учиться бороться за своего потребителя. 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников:

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. «Финпресс», — 2005.

2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004. – с.111

3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М., — 2003.

4. Ковалев А.И., Маркетинг в системе управления предприятием; — 2004

5. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников

6. Маркетинг: учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.

7. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии, — М., 2003.

8. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений. – М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 2003. – С.165.

9. Ф.Котлер. Основы маркетинга. М.: Изд-во «Прогресс», 2002. 

     Интернет  ресурсы:

 www.intercharm.ru

www.rating.rbc.ru

www.retailer.ru 
 
 
 

Приложение 1 

Методы  маркетинговых исследований

Метод Определение Формы Экономический пример Преимущества Проблемы
1. Первичн.  исследования Сбор данных при их возникновении        
Наблюдение  Планомерный охват  воспринимаемых органами чувств обстоятельств  без воздействия на объект исследования Полевое и лабораторное, личное,с участием наблюдающее-го и без него Наблюдение  за поведением потребителей в магазине или перед витринами Часто объективней  и точнее, чем опрос Многие факты  не поддаются объяснению. Высоки расходы
Интервью Опрос участников рынка и экспертов Письменное, устное, телефонное, свободное, стандартизированное Сбор данных о привычках потребителей, исследования имиджа марок и фирм, исследование мотивации Исследование  невоспринимаемых обстоятельств (мотивов) Надежность  интервью, влияние интервьюера, проблемы репрезентативности выборки
Панель  Повторяющийся сбор данных у одной группы через  равные промежутки времени Торговая, потребительская, специальная Постоянное  отслеживание торговых запасов в  группе магазинов Выявление развития во времени Смертность  панели, эффект панели
Экспери-

мент 

Исследование  влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних  факторов Полевой, лабораторный Тест рынка, исследование продукта, исследование рекламы Возможность раздельного  наблюдения за влиянием переменных. Контроль ситуации, реалистичность условий Расход времени  и денег
2. Вторич-

ные исследования

Обработка уже  имеющихся данных   Анализ доли рынка с помощью данных учета  и внешней статистики Низкие затраты, быстрота Неполные и  устаревшие данные, несоответствие методик  получения данных
 

 

Приложение 2 

Типичная  постановка вопроса  при использовании  различных методов  анализа

Метод Типичная постановка вопроса
Регрессионный анализ Как изменится  объем сбыта, если расходы на рекламу  сократятся на 10%?

Какова будет  цена на продукт в следующем году?

Как влияет объем  инвестиций в автомобильной промышленности на спрос на сталь?

Вариационный  анализ Влияет ли упаковка на размеры сбыта?

Влияет ли цвет рекламного объявления на количество людей, вспомнивших рекламу?

Влияет ли выбор  пути сбыта на величину продаж?

Факторный анализ По каким  признакам курящие отличаются от некурящих?

Какие признаки работников службы сбыта наиболее существенны  для их деления на преуспевающих  и неудачников?

Можно ли считать  определенного человека, учитывая его  возраст, доход, образования, достаточно надежным для выдачи кредита?

Дискриминантный анализ Можно ли агрегировать множество факторов, которые покупатели считают важными?

Как можно описать  различные марки товара с точки  зрения этих факторов?

Кластер-анализ Можно ли разделить  клиентов на группы по их потребностям?

Имеет ли газета различные типы читателей?

Можно ли классифицировать избирателей по тому, как они интересуются политикой?

Многомерное планирование Насколько продукт  соответствует «идеалу» потребителей?

Какой имидж  имеет предприниматель?

Как изменилось отношение потребителей к продукту в течение ряда лет?

stud24.ru

Интервью со Светланой Гребеньковой, креативным директором PROMAKEUP Laboratory

1. Светлана, традиционный вопрос — как попали и сколько лет вы в индустрии макияжа?

Первые курсы по макияжу я прошла, будучи в школе, летом между 9-11 классами. Как и все начинающие визажисты красила своих подруг и знакомых, и когда закончила школу пошла учиться на вечернее отделение – хотелось как можно раньше начать работать. С самого первого моего рабочего дня, и по сей день, моя работа связанна с beauty-индустрией. Я работала и в отделе маркетинга и рекламы косметических компаний, и консультантом – визажистом, тогда еще вначале 2000 годов, в известном косметическом мульти брендовом магазине в ГУМе – «Мультимарка».

В 2005 я пришла к мнению, что мне больше не интересны косметические компании-дистрибьюторы, которые продают косметику, а не производят ее. У меня уже был на тот момент хороший опыт работы в таких компаниях, и я поняла, что мне это не интересно. Я просто в интернете, в строке поиска, ввела «производство декоративной косметики» и нашла сайт самой крупной в России косметической производственной компании и написала им письмо, что хочу у них работать. Мне ответили, но вакансий на тот момент в компании не было. Наша переписка длилась какое-то время и вскоре меня пригласили на собеседование.

Я получила работу в отделе маркетинга, но с условием, что пойду параллельно учиться в школу визажистов. Т.к. моя компания специализировалась на декоративной косметике, позиция тренера, на которую меня в том числе брали, требовала профильного образования в области использования продукта. Я могла выбрать любую школу, и мой выбор пал, конечно, на Московский клуб визажистов «Форум», это была лучшая школа на тот момент, она и сейчас остается одной из сильнейших школ макияжа в России. В последствие я еще там преподавала какое-то время, но это было уже сильно позже. А на тот момент, получив диплом, я отработала еще год на компанию Арт-Визаж (речь идет именно о ней) и ушла в свободное плавание, сконцентрировавшись только на работе визажиста.

Именно так я представляла себе развитие. Спустя какое-то время, я вернулась в компанию, но внештатно, в качестве консультанта на производство и в маркетинг (помогала с выбором продуктов, текстур, гаммы оттенков, проводила мастер-классы и обучения и пр.). Я очень рада, что сегодня моя работа связана, не только с использованием косметических продуктов, но и с их производством – это несколько более глубокое и интересное погружение в профессию.

2. Визажисты были приятно удивлены, услышав о появлении в России собственного бренда профессиональной декоративной косметики PROMAKEUP laboratory. В чем философия бренда?

Философия PROMAKEUP Laboratory, как и идея, просты. За последние несколько лет появилось много брендов профессиональной декоративной косметики, которые изначально задуманы российским производителем и все управление находится в России, но по контракту продукт производится в Азии, в Европе, в США. По сути, кроме как организации процесса, эти бренды не имеют с российским производством ничего общего.

У меня возникла идея предложить визажистам, особенно в регионах, хороший косметический продукт и не дорогую альтернативу в своем сегменте, который стал бы не дешевым компромиссом на внутреннем рынке, а достойным конкурентом среди признанных мировых лидеров индустрии. Мне кажется, что мы выбрали удачное время для запуска собственного бренда.

В нынешних экономических условиях нам придется прикладывать меньше усилий для того, чтобы мотивировать людей попробовать и понять, что недорогое может быть очень хорошим и качественным, а в России можно разрабатывать и создавать конкурентоспособный продукт. Безусловно, нам будет сложно! Мы должны будем объяснять людям: как работает этот продукт, почему он такой крутой и почему мы уверены в нем. Но мы к этому готовы!

Более того, позиционировать его через выгоду и рассказывать нашим партнерам все особенности создания и функционала каждого продукта – это тоже определенная идея и стратегия продвижения бренда. Мы готовы людям отвечать на любые вопросы, потому что это абсолютно честный проект и нам не стыдно ни за один созданный продукт.

Сейчас, когда я погрузилась в производство и создание продукта глубже, чем я делала это раньше, увидела очень много нюансов, к которым я морально не была готова, но зато я понимаю, что мы делаем, для чего мы делаем и зачем. А еще я понимаю, почему на рынке так много некачественной декоративной косметики, или того, что мы называем «среднячком».

Мы хотим предложить достойную альтернативу мастерам России и показать наши возможности.

3. Светлана, вы — креативный директор марки. Что входит в ваши обязанности?

Мои коллеги давно меня спрашивают, почему я не выпускаю декоративную косметики под своим именем. Сейчас становится модным, когда визажист выпускает, если не полную линейку декоративной косметики под собственным брендом, то хотя бы некую часть и, надо сказать, некоторые из моих коллег очень успешно это делают.

Такие проекты коммерчески выгодные, достойные, есть чему, в хорошем смысле, позавидовать. Но мне никогда не хотелось собственного бренда, мне всегда казалось, что это слишком ответственно и вообще нереально. Придумать что-то совсем новое для индустрии красоты у меня одной вряд ли получится, а повторить что-то очередное хорошее, что есть на рынке и так в большом количестве, лично мне не очень интересно.

Мне кажется, что здесь «один в поле не воин». Очень приятно, что компания пригласила вести меня этот интересный и новый для меня проект в должности креативного директора. Конечно, ответственность невероятная, перед людьми, перед компанией, перед коллегами в первую очередь. И я очень благодарна всем моим коллегам, которые дают мне обратную связь, она мне необходима. Но работаю я, прежде всего, в команде, не очень большой, но очень талантливой, где у каждого человека – своя зона ответственности.

Каким должен быть продукт с точки зрения функционала, по текстуре, цвету и пр., каким должен выходить с конвейера — это решение принимаю я. Единственный момент, который меня успокаивает — если вдруг большинство визажистов решат, что я ошиблась и этот продукт должен выглядеть иначе или работать иначе, то мы сможем внести изменения в формулу этого продукта, доработать его, и в итоге сделать таким, каким бы его хотели видеть визажисты.

Принять предложение компании и заняться разработкой профессиональной декоративной российской косметики, меня так же подтолкнули мои коллеги, от которых я часто слышу: нам не хватает вот такого продукта или здорово было бы найти вот такой продукт, только «с перламутровыми пуговицами» ну и т.д. Общаясь с технологами в лаборатории, я поняла, что почти все возможно. Даже то, о чем мы раньше и не думали даже!

А еще мне кажется, что круто — сделать колаборацию с какими-нибудь известными российским визажистом или например школой, которая хотела бы какой-нибудь специфический продукт, но пока не встречала аналогов на рынке. Мне кажется, очень здорово, чтобы у визажистов России была возможность где-то здесь, совсем рядом не просто пощупать и потрогать продукт, но и приехать на производство и посмотреть, как создается косметика. Мы планируем такие мероприятия для визажистов, с посещением производственной лаборатории. И если большое количество визажистов решит, что действительно российскому рынку не хватает какого-нибудь продукта или определенной цветовой гаммы мы возьмем это и сделаем. Это вполне реально. Мне кажется, очень здорово отвечать вот так вот адресно запросам.

4. Правда ли, что компания, с которой вы сотрудничаете, может изготовить любой продукт, например, помаду под цвет сумочки, куртки, платья?

Компания, с которой я сотрудничаю, имеет 6 собственных брендов. Один и самый первый, с которого все начиналось — это Арт-Визаж. У этого бренда есть такая история, да, индивидуальное создание декоративной косметики. За несколько лет своего существования проект показал в статистике, что большинство женщин, которые заказывает какой-то индивидуальный оттенок помады для губ, блеска или теней — это визажисты, которые не смогли найти нужный оттенок в продаже, придумали его себе и разметили заказ индивидуально на сайте бренда Арт-Визаж.

Мне кажется, это здорово! Почему? Уже 7 лет мы с визажистами из России ездим в Штаты, в Нью-Йорк, на обучение и повышение своей профессиональной квалификации в рамках проекта Makeup & The City. Обычно поездка выпадает на дни проведения The Makeup Show NYC. У визажистов, попавших на это мероприятие, самое большое впечатление связано не только с мастер-классами, которые проходят в рамках Шоу, но и с продуктами макияжа, которых нет на российском рынке.

Хорошо, когда у тебя есть возможность выезжать на такие мероприятия и пополнять кейс интересными продуктами, а если нет? Тогда очень кстати, такие проекты, как у Арт-Визаж. Хотя теперь, у российских мастеров есть наш бренд PROMAKEUP laboratory и все желания можно реализовывать в рамках этого бренда.

Сейчас, конечно, с развитием интернета, многие бренды стали более доступнее, чем раньше. Появилась прямая доставка в Россию с некоторых зарубежных сайтов. Но при этом, есть очень много нюансов — начиная от цены и стоимости доставки. Мне хочется, чтобы наше профессиональное сообщество визажистов перестало думать что у нас чего- то нет, нам чего-то не хватает что мы чем-то обделены в работе.

Хочется, наоборот, чтобы люди понимали свою исключительность в том, что есть косметический бренд в России, который готов под них создавать нужный им продукт, общаться, спрашивать их мнение, менять существующий продукт.

5. Расскажите о собственном производстве косметики. Какие есть ресурсы для создания профессионального бренда в России?

Собственное производство косметики — это всегда более привлекательная конечная стоимость продукта, а еще возможность корректировать продукт, о чем я много говорила ранее. У нас в России, к сожалению, в менталитете людей, особенно в сфере индустрии красоты, есть ярко выраженный стереотип: дешевое, не может быть хорошим! Это не правда! Работая более 10 лет с производством декоративной косметики, я могу абсолютно точно сказать, что бывает очень дорогой продукт, который в работе не соответствует цене и качество его оставляет желать лучшего.

И, наоборот, бывает очень хороший по качеству продукт и при этом очень доступный по цене! Почему так? Потому что стоимость самой массы продукта, это лишь малая часть из его себестоимости. Львиную долю в цене занимает упаковка, и мы для себя приняли решение минимизировать эту статью расходов на сколько это возможно. Собственное производство косметики всегда в разы доступней еще потому, что это происходит здесь и сейчас. Нет необходимости в лишних затратах по перевозке продукта из страны в страну, вести переговоры на таможне, и еще многих других связанных с иностранным продуктом манипуляций.

Поэтому с уверенностью могу сказать — можно создать у себя на родине хороший качественный продукт, не компромиссный, а достойный конкурент, европейским брендам профессиональной декоративной косметики и при этом он будет доступен в цене. Конечно, возможности производства, с которым я сейчас сотрудничаю — небезграничны. Невозможно догнать опыт и технологии профессиональных брендов ни в идее, ни в воплощении, которые создаются на азиатском рынке, например, или поступают в продажу на российский рынок из Европы и Америки. Если мы через 5 лет, допустим, придем к тому, что сегодня есть у них, то они уже будут на 5 лет впереди по опыту и созданию продуктов. Конечно, с каждым годом эта разница уменьшается, но до конца она не уйдет никогда.

Безусловно, еще раз повторюсь: возможности производства косметики в России небезграничны, но большинство профессионалов не представляют какие это возможности, и какой продукт можно создать и на что мы сегодня способны.

Не смотря на то, что все производство полностью сосредоточенно в России и действительно PROMAKEUP laboratory — первый российский бренд профессиональной декоративной косметики от идей до воплощения — есть вещи, которые мы не можем изменить. Все ингредиенты для изготовления продукции к нам приходят из-за границы.

Мы напрямую зависим от поставщиков ингредиентов и сроки доставки – это 3-4 месяца в среднем. Тоже касается и упаковки. Для некоторых наших продуктов мы собираем ее по частям, заказывая не только у разных поставщиков, но и из разных стран. Когда мы сделали очень хорошую формулу фиксатора для макияжа, мы столкнулись, с тем, что в России, в странах бывшего СНГ и в Азии, где производят комплектующие для пластика, нет хорошего и достойного распылителя.

Мне хотелось, чтобы наш фиксатор реально был крутой продукт, который будет давать «облако», а не брызгать водой в лицо, потому что, какой бы не был крутой продукт, если при этом он некомфортен в использовании, не удобен, не функционален, то в нем нет никакого смысла. Такой распылитель, который создает облако мы нашли только в Италии.

И чтобы успеть презентовать продукт на MakeUp Days в Москве в сентябре 2016, мы срочно везли этот распылитель самолетом. Мы очень сильно зависим от таких вещей, и как бы быстро мы не придумали продукт и не утвердили его рецептуру, до запуска его нам приходится ждать, порой, не менее полугода.

6. Какие косметические продукты уже есть в линейке Pro Makeup Lab?

У нас есть мицелярная вода и мицеллярная пена для снятия макияжа. Как я уже говорила, очень хочется сделать что-то другое и реально хорошее, а не повторять то, что уже удачно много лет продается на рынке и занимает свои позиции. Будет уникальный продукт для нашего рынка — это мицеллярная пена для снятия макияжа, разработка и гордость нашей лаборатории, фиксатор для макияжа, база под макияж с сиянием, масло для макияжа.

Бронзатор для макияжа, один оттенок уже есть в продаже, два готовятся к выходу, еще ждем три оттенка скульптурирующей пудры. Есть в продаже четыре оттенка хайлайтера. Причем я уже успела понять, что один из них нам есть еще куда «улучшить» и скоро он появится в обновленной версии. Очень большая линейка аксессуаров. Их много и они все очень доступные по цене, мы их производим по контракту в России, Европе и Азии.

7. Светлана, уже известно по какой линии будет распространяться косметика в регионах — это будут собственные монобрендовые салоны, дистрибуция или же федеральные сети магазинов парфюмерии?

Продукты нашей марки можно приобрести через официальный интернет-магазин: promakeuplab.ru. Там же на сайте есть раздел «Где купить», с полным перечнем точек продаж. Этот список партнеров постоянно растет. У профессионалов есть интерес к нашему бренду, поэтому мы планируем привлекать к сотрудничеству школы и студии макияжа, причем что касается московских школ, мы уже получили большое количество запросов и с самыми крупными начали работать.

8. Проходят ли какие — либо тестирования или сертификацию продукты перед тем, как компания решает выпустить его?

Существует несколько этапов контроля качества продукции. Самый первый — в лаборатории, которая придумывает и создаёт продукт. После того, как рецептура утверждена, начинаются наши внутренние тесты. Косметику замораживают/размораживают, эмульсии помещают в специальный шкаф на старение, где ускоряется процесс жизненного цикла продукта до окончания срока годности консервантов. Весь гарантируемый нами срок годности на продукцию мы отслеживаем в лаборатории, а от каждой производственной партии в лаборатории есть арбитражный образец, и мы можем проверить и то и другое (если поступает претензия на какой-либо продукт) и найти проблему, если она возникает в процессе использования косметики.

Мы выпускаем продукцию по тех.регламенту ТР ТС 009, который соответствует Европейским стандартам качества и по ГОСТам. Мы абсолютно уверены в качестве нашей продукции и гарантируем ее безопасность при ежедневном применении. Сегодня стало модным пользоваться профессиональной декоративной косметикой для себя и на каждый день, поэтому создавая PROMAKEUP laboratory мы учли и это.

 

Беседовал Alex Arunov, Fashion & Beauty makeup artist

promakeuplab.ru

« Косметика, красота и здоровье»

Содержание

Стр.

Введение…………………………………………………………………………………………….4

1. Обзор литературы……………………………………………………………………………….4-10

1.1. Типы косметических средств.

1.2. Выбор косметики

1.3. Основной состав косметических средств

1.4. Опасные ингредиенты

2. Материал и методика…………………………………………………………………………10

3. Краткая физико-географическая характеристика……………………..10-11

4. Исследовательская работа………………………………………………………………10-12

4.1. Результаты исследования

Выводы …………………………………………………………………………12

Литература……………………………………………………………………………………………..13

Приложения……………………………………………………………………………………….14-19

Введение

Каждая женщина хочет быть красивой и иметь здоровую кожу. Многие готовы платить за это большие деньги. Однако результат от применения косметических средств зависит не от количества потраченных на них денег, и не от красноречия консультанта, а от того, насколько они эффективны и насколько правильно они подобраны. И вот здесь, решающее значение приобретает качество информации – из надежного ли источника были получены те факты, с помощью которых вас убедили купить этот крем и не были ли они перевернуты с ног на голову? Именно этому вопросу я решила посвятить свой проект.

С древних времен известно стремление женщины к красоте. Примером тому может служить египетская царица Клеопатра. Основной крем, которым пользовалась Клеопатра, она готовила собственноручно на основе алоэ. Царица практически никогда не пользовалась мылом, чаще всего заменяя его овсяными хлопьями. Примерно один раз в неделю египетская царица делала ванны для рук из сырого молока. (Приложение 1)

Ради красоты женщины были готовы на любые жертвы. В Древнем Риме черный цвет волос был не в чести. Особенно у женщин ценились русые волосы в виде париков. Собственные черные волосы римлянки окрашивали в светло-русый цвет при помощи щелочного мыла. Многие выжигали себе волосы различными красителями для того, чтобы стать блондинками. Большинство из них к тридцати годам теряли абсолютно все волосы.

Большое внимание женщины уделяли запахам. Колыбелью ароматов традиционно считаются восточные страны от Египта до Китая. (Приложение 2) Считалось, что аромат был украден человеком у богов, поэтому ароматические масла применяли для ритуальных обрядов. В 5 веке до нашей эры ароматическим маслом активно натирали тело, душили волосы, а египетская царица Клеопатра принимала ванны с лепестками роз. Постепенно парфюмерия распространилась и в Грецию. Римляне применяли свежие цветы для ароматизации помещения, разбрасывая их на полу. (Приложение 3)

4

Обоснование проблемы: большой выбор косметических средств на рынке. А вся ли косметика полезна?

Актуальность проблемы: – широкое применение косметических средств среди женской половины человечества.

Цель проекта:

выяснить влияние косметических средств на организм девушки и

определить безопасную косметику.

Задачи проекта:

1. изучить имеющуюся литературу о косметических средствах;

2. изучить состав косметических средств;

3. сравнить косметические средства различных фирм;

4. изучить осведомленность старшеклассниц о вредном влиянии некоторых компонентов косметических средств на здоровье;

5. выяснить критерии выбора косметики девушками

1. Обзор литературы

Для начала я решила узнать, что же такое косметика. Изучив справочники, я узнала, что косметика (от греческого слова kosmetike – искусство украшать) прошла длительный путь развития, пока, наконец, не стала на строго научную почву. Современная косметология является одной из отраслей медицины и широко использует научные знания и достижения физиологии, биологии, гигиены, биохимии, фармакологии, хирургии, физиотерапии и других медицинских и медико-биологических дисциплин.

Для сохранения здоровья и красоты кожи наша современная косметика располагает разнообразными лекарственными препаратами, которые обладают

5

ценными качествами: они безвредны для организма, но с их помощью можно достигнуть желаемого результата.

1.1. Типы косметики

Косметология учит и доказывает, что, только поняв тесную связь нашего внешнего облика с общим состоянием здоровья, а также своевременно и повседневно применяя нужные косметические средства и методы лечебной косметики, мы можем сохранить красоту и свежесть человеческого тела, и кожи в частности. В косметологии принято выделять:

гигиеническую, или профилактическую косметику, систематическое применение которой имеет целью предупреждать появление косметических недостатков кожи;

врачебную, или специальную косметику, которая лечит уже имеющиеся недостатки лица и тела;

хирургическую, или пластическую косметику, которая удаляет, исправляет дефекты, неподдающиеся лечебной косметике;

декоративную косметику, которая ставит своей целью с помощью различных косметически безвредных средств сделать незаметными недостатки кожи лица, а также оттенить некоторые черты лица, сделать их более красивыми, выразительными. Декоративная косметика включает бытовой и театральный грим.

бытовой грим содержит группу маскирующих (гримировальных) средств, служащих, с одной стороны, для имитации естественных красок лица, а с другой – для того, чтобы скрыть те или иные недостатки кожи или улучшить общий вид лица.

— к театральному гриму относятся гримировальные краски, дающие возможность производить тональную моделировку лица актера для сцены.

В косметологии, как показывает практика, большую роль играет гигиеническая косметика. (Приложение 4)

1.2. Выбор косметики

6

Чем ярче светит солнце, и чем явственнее в воздухе слышатся запахи распускающейся листвы, тем сильнее крепнет в женских сердцах решимость наконец-то заняться своей внешностью. Тем более что лицо, выглядевшее зимой вполне сносно, по весне нередко приобретает нездоровый и утомленный вид, кажется серым и постаревшим. И, конечно, в ход идут всевозможные косметические средства: питательные и увлажняющие кремы, пилинги, декоративная косметика. К сожалению, не все косметические средства оправдывают возложенные на них надежды, а в некоторых случаях результат бывает прямо противоположным. Я решила рассмотреть основные причины неудач на пути к весенним метаморфозам.

Самая главная ошибка, которую делают практически все женщины, покупающие косметику, — это отсутствие четкого и ясного плана ухода за кожей. Чаще всего косметику покупают эмоционально и необдуманно – по влечению сердца, по совету подруги, после прочтения статьи в журнале, повинуясь внезапному порыву «что-то сделать».

Почему-то, покупая косметику, женщины смотрят не на свою кожу, а на лица холеных супермоделей, которые якобы обрели юность и красоту после пользования той или иной косметикой. Мало кто понимает, что данные фотографии являются плодом кропотливой работы гримеров, осветителей, фотографов, а нередко и компьютерных программ для обработки изображений.

Даже просвещенные дамы, прочитавшие тонны статей по косметологии, не могут устоять перед обольстительными словосочетаниями «крем против морщин», «нехирургический лифтинг», «косметика 21 века», «плоды научных разработок» и т. д. при этом они редко задумываются о том, каким образом влияет на кожу этот крем. Создается впечатление, что для многих

женщин косметические средства остаются чем-то сродни волшебной палочки, которая действует на кожу какими-то неведомыми науке путями.В итоге приобретаются средства, либо не подходящие коже, либо предназначенные для

7

решения не тех задач, которые надо было бы решить в данном случае, либо даже кремы, содержащие вредные для кожи ингредиенты.

Для того, чтобы избежать этих ошибок, прежде чем покупать какое- либо косметическое средство, нужно наметить стратегию ухода. Необходимо решить: что нужно именно вашей коже? От чего ее нужно защищать? Проще всего поручить выработку стратегии ухода грамотному косметологу. Тем не менее, потратив некоторое время на чтение популярных книг и статей по косметологии, на большинство вышеперечисленных вопросов можно ответить самостоятельно.

Затем нужно составить список косметических средств, которые вам понадобятся для решения выбранных проблем, выписав те ингредиенты, которые желательно видеть в составе кремов. Можно составить еще и список средств, которые вы не будете покупать, как бы привлекательно они ни выглядели, — просто потому, что они вам не нужны. Например, если вы покупаете средство для ухода за увядающей кожей, то нужно ли вам покупать еще и увлажняющий крем? Все зависит от того, страдаете ли вы повышенной сухостью кожи, и входят ли в средство «от морщин», которое вы покупаете, еще и увлажняющие добавки.

Разумеется, для выработки стратегии ухода за кожей недостаточно чтения аннотаций к косметическим средствам и рекламных статей, здесь нужна хотя бы базовая информация о свойствах и механизме действия косметических ингредиентов. (Приложение 5)

1.3. Основной состав косметических средств

Мне стало интересно, а какие вещества входят в состав косметики. Я узнала, что по своему действию косметические ингредиенты можно разделить на несколько групп:

Защитники — средства, оберегающие кожу от повреждения внешними факторами. В эту группу входят солнцезащитные средства, антиоксиданты, средства, образующие защитное покрытие на коже, увлажняющие средства.

8

Этими средствами нужно начинать пользоваться как можно раньше и при любом типе кожи.

Лакировщики действительности — средства, улучшающие внешний вид кожи. Многие женщины принимают временное улучшение кожи, вызванное этой группой средств, за доказательство эффективности косметики. Однако быстрое улучшение внешнего вида кожи обычно вызвано эмолентами (веществами, которые фиксируются в роговом слое кожи, выравнивая и смягчая кожу) и увлажняющими добавками.

Ремонтные бригады — средства, ускоряющие заживление повреждений кожи, стимулирующие ее обновление. В эту группу входят средства для пилинга, косметика с витамином А, барьерные кремы, то есть кремы, восстанавливающие защитный водно-липидный барьер кожи, растительные масла, содержащие строительный материал для клеток кожи, и экстракты, обладающие стимулирующими свойствами и др.

Очистители — средства, обладающие способностью растворять жиры и загрязнения, удаляя их с кожи. С этой группой надо быть особенно осторожными, так как многие из этих средств могут повреждать кожу.

На самом деле этот список можно продолжать и дальше, так как мир косметических средств очень разнообразен. Проблема состоит в том, что очень часто из аннотации косметического средства невозможно понять, что оно в действительности делает для кожи. Например, если мы читаем на креме, что он « разглаживает мелкие морщины, оставляя кожу сияющей молодостью и свежестью», не нужно сразу думать, что речь идет о каких-то долговременных изменениях клиентов, она будет моментально улучшать внешний вид кожи, то это только плюс. Ведь именно в улучшении внешнего вида кожи, а также повышении нашего настроения и чувства уверенности в себе и состоит главная задача косметики.

1.4. Опасные ингредиенты

9

Следующие ингредиенты считаются неэффективными, а некоторые даже опасными для нашего здоровья и внешности:

Натуральная косметика. Нет никаких юридических определений слов «натуральный», «естественный», «100%», и др, которые вы можете встретить повсюду. В косметике и парфюмерии словом «натуральный» можно обозначить все, что пожелает производитель.

Гипоаллергенность. «Гипо-» значит меньше, меньшее, пониженное количество. Слово «гипоаллергенное» говорит покупателю, что по мнению производителя, продукт содержит меньше аллергенов, чем другие продукты. Поэтому утверждение о том, что препарат низкоаллергичный, — чисто рекламное, не имеет никакого смысла.

Маточное молочко. Рекламируется как питательное и увлажняющее кожу средство. Это вещество находят в пчелиных ульях. В связи с тем, что маточное молочко ассоциируется со здоровьем и долголетием, существует мнение, что оно обладает свойством задерживать старение. Но это не так. Научные исследования свойств маточного молочка пчел доказывают, что для человека оно бесполезно.

Агар-агар. Рекламируется как питающий и увлажняющий кожу. Это вещество имеет желатиноподобную консистенцию. Широко распространенный ингредиент для жидких прозрачных масок. Агар-агар придает плотность кремам и лосьонам, в состав которых входит, но не коже.

Альбумин. Главный ингредиент в составах, подтягивающих кожу лица. Рекламируется как средство для борьбы с морщинами. При высыхании образует пленку поверх морщин, делая их менее видимыми.

Глицерин. Рекламируется как полезный увлажнитель. Глицерин состоит из жирных кислот и воды. Считается, что глицерин улучшает проникающие

способности кремов и лосьонов и препятствует потере ими влаги через испарение. Но исследования показали, что при влажности воздуха ниже 65% глицерин высасывает воду из нижних слоев клеток кожи и удерживает её на

10

поверхности вместо того, чтобы брать влагу из воздуха. Таким образом, он делает сухую кожу еще суше. Какой смысл высасывать воду из молодых, здоровых клеток, чтобы смачивать мертвые клетки на поверхности?

Коллаген. Это протеин, основная часть структурной сети нашей кожи. Считается, что с возрастом он начинает разрушаться и кожа становится тонкой и дряблой. Его использование вредно по следующим причинам: а)коллаген, применяемый в косметике, получают из шкур крупного рогатого скота или из нижней части лап птиц. Он чужероден человеческой коже; б) большой размер молекул коллагена препятствует его проникновению в кожу. Он оседает на поверхности кожи и, образуя пленку, закупоривает поры, препятствует испарению воды точно так же, как техническое масло.

Сведения о наличии опасных веществ в некоторых косметических средствах.

(Приложение 6)

2. Материал и методика

В проекте используется: самостоятельный поиск учащимися информации; индивидуальная работа учащихся по проведению анкетирования учащихся и их родителей; обсуждение полученной информации в рамках круглого стола и групповая работа по созданию слайд — шоу.

3.Краткая физико-географическая характеристика с. Арзгир.

Исследовательская работа проводилась на базе МБОУ СОШ №3 села Арзгир Арзгирского района Ставропольского края. (Приложение 7)

Особенности природной среды с. Арзгир определяются географическим местоположением. Оно лежит между 44 и 46 градусами северной широты в умеренном климатическом поясе. Ставрополье расположено примерно посередине между Каспийским и Черным морями. Площадь края составляет

чуть более 66 тыс.кв.км. Протяженность территории с севера на юг-240 км, с запада на восток — около 360 км. Рельеф достаточно благоприятен для жизни и хозяйственной деятельности человека, преобладают равнины – низменности и

11

возвышенности. Северная часть территории края занимает Предкавказская равнина, которая является частью более большой Русской. Она представлена Азово-Кубанской низменностью в северо-западных районах, Маныческой впадиной на севере и Терско-Кумской низменностью в восточных районах. Центральная часть края

занимает Ставропольская возвышенность. На западе, востоке и севере она постепенно переходит в низменность, а на юге обрывается к долине реки Кубань. Южная часть территории края относится к предгорьям Кавказа. Здесь находится Восточно-Кубанская, Кабардинская и Минераловодская равнины.

В районе преобладает циркуляция умеренных воздушных масс. Однако нередко проникают воздушные массы из Казахстана, Атлантики и Арктики. Они приносят неблагоприятные климатические явления. Летом сухо и жарко, а зимой температура более низкая. Этот перепад неблагоприятно отражается на здоровье населения. Нередки пыльные бури, несущие множество песчинок, что вредно для здоровья людей. В районе существует крупное соленое озеро – Маныч. Оно расположено на высоте 10м над уровнем моря, и его берега заболочены. Средняя соленость составляет 4-6 г/л. (Приложение 8)

4. Исследовательская работа

4.1. Результаты исследования

В ходе исследования я проводила анкетирование девочек 8-11 классов. Всего мною было опрошено 20 человек. Исследование показало, что 63%старшеклассниц много времени проводят у зеркала, что является естественным для их возраста. При уходе за кожей народным средствам доверяют 4,5%, а современным косметическим средствам 91% школьниц.

80% девочек начали пользоваться увлажняющими и питательными кремами с 13-15 лет. Декоративной косметикой пользуется 86% опрошенных старшеклассниц. О проблемах с кожей заявили 53%девушек, при этом 20% заметили вредное воздействие на кожу косметических средств. Раздражение кожи было вызвано средствами следующих косметических марок: 45,5% Avon ,

12

по 9% Оriflamе, Palmolive, дезодорант «Секрет», 27% названия фирм не вспомнили. (Приложение 9)

При выборе косметического средства 28% старшеклассниц доверяют рекламе, 26% прислушиваются к мнению подруг, 10,5% привлекает цена, и всего лишь 1,7% обращают внимание на состав.

Одной из задач моего проекта было выяснение осведомленности старшеклассниц о вредном влиянии некоторых компонентов косметических средств на здоровье. Исследование показало, что 87% не знают о такой проблеме. Анализ химического состава косметических средств по этикеткам показал, что в состав многих из них входят вещества, наиболее быстро выделяющие формалин, уничтожающий не только микробов, но и живые клетки, так же существует опасность образования канцерогенов.

Заключение

История возникновения и применения косметики достойна описания в многотомниках. В процессе исследования этой темы можно узнать много важного и полезного о сырье, используемом в производстве косметических средств, целесообразности использования определенных химических веществ, о безопасности и пользе косметики. Самое важное – я приобрела

не только новые знания, но и материал для философских рассуждений: в чем же состоит истинная красота человека?

Косметика, при умелом ее использовании, способна оздоравливать, дать уверенность в себе, помочь избавиться от комплексов, обрести душевное равновесие. Косметические средства очень разнообразны, служат

для защиты от воздействия холода, ветра, солнца, сырости, пыли, неблагоприятных условий на производстве.

И, конечно, прав был А.П. Чехов, который сказал: «В человеке все должно быть прекрасно».

13

Литература

1. Кащенко Г.Ф., Солдатченко С.С,Гладышев В.ВКлючи к здоровью Симферополь: Таврида, 2007. с.-63

2.Солдатченко С.С., Кащенко Г.Ф., Головкин В.А., Гладышев В.В. Издание второе, дополненное и переработанное. – Симферополь: Таврида, 2007. – 592 с., ил.

3. Биологически активные вещества в косметике. Практикум по технологии косметических средств. (Луценко Н.Г., Ким В.Е., Самуйлова Л.В.) Симферополь: Таврида, 2007.

4. . Марша Гордон и Эллис Е. Фугейт Красивая кожа. 2007
Издательство: АСТ, Астрель 

5. Хорст Кирхбергер «Визаж и макияж» Харьков: Клуб семейного досуга, 2007. — 112 с. 

6.  Л. Галиуллина «Очень полезная книга про лицо». Издательство «Эксмо»Мастер-класс красоты 2009

7. Роберт Джонс «Макияж — это просто» Рипол Классик, 2007. — 196 с.

8.  Рэй Моррис «Макияж: подробное руководство». 2011 Издательство: Эксмо Тираж: 5 000 Содержит страниц: 256…

9. Бобби Браун «Макияж».Москва 2010г 232с.

10.  Кевин Экоан Звездный макияж .-АСТ, 2009 г. С.176

11.:http://www.labirint.ru/books/207398/

14

Приложение №1

Рис. 1 Древний Египет

Приложение №2

Рис. 2 Китай

Приложение №3

Рис. 3 Древняя Греция

15

Приложение №4

Рис. 4 Типы косметических средств

16

Приложение 5

Советы по подбору косметики.

Для того, чтобы избежать этих ошибок, прежде чем покупать какое- либо косметическое средство, нужно наметить стратегию ухода. Необходимо решить: что нужно именно вашей коже? От чего ее нужно защищать? Проще всего поручить выработку стратегии ухода грамотному косметологу. Тем не

менее, потратив некоторое время на чтение популярных книг и статей по косметологии, на большинство вышеперечисленных вопросов можно ответить самостоятельно.

Затем нужно составить список косметических средств, которые вам понадобятся для решения выбранных проблем, выписав те ингредиенты, которые желательно видеть в составе кремов. Можно составить еще и список средств, которые вы не будете покупать, как бы привлекательно они ни выглядели, — просто потому, что они вам не нужны. Например, если вы покупаете средство для ухода за увядающей кожей, то нужно ли вам покупать еще и увлажняющий крем? Все зависит от того, страдаете ли вы повышенной сухостью кожи, и входят ли в средство «от морщин», которое вы покупаете, еще и увлажняющие добавки.

Разумеется, для выработки стратегии ухода за кожей недостаточно чтения аннотаций к косметическим средствам и рекламных статей, здесь нужна хотя бы базовая информация о свойствах и механизме действия косметических инградиентов.

17

Приложение №6

Таблица №1

Сведения о наличии опасных веществ в некоторых

косметических средствах.

Косметические средства (марка)

Опасные вещества

Pantene
(шампунь и бальзам-ополаскиватель)

Содержат вещества, наиболее быстро выделяющие формалин (сода гидроксиметил глицинат)

Palmolive
(гель для душа)

Вероятность образования канцерогенов Содержат вещества выделяющие формалин

Sunsilk
(средства по уходу за волосами)

Вероятность образования канцерогенов

Содержат вещества выделяющие формалин

Черный жемчуг
(скраб, крема)

Вероятность образования канцерогенов

(2 –бром-2-нитропропан,1,3 –диол)

Dove
(шампуни, гель для душа, мыло, крема)

Вероятность образования канцерогенов Содержат вещества выделяющие формалин

Lady Speed Stick

(сухой дезодорант)

Тальк

MIA
(крема)

лаурилсульфат натрия

Вероятность образования канцерогенов

(2 –бром-2-нитропропан,1,3 –диол)

AVON
(шампуни, крема, декоративная косметика)

Содержат вещества выделяющие формалин

Talc;

Oriflame
(шампуни, декоративная косметика и др.)

Вероятность образования канцерогенов

(2 –бром-2-нитропропан,1,3 –диол)

FL
(гель для душа, декоративная косметика)

лаурилсульфат натрия

Вероятность образования канцерогенов

L’Oreal
(шампуни и гель для душа)

Содержат вещества выделяющие формалин

Eveline
(шампунь, крема)

лаурилсульфат натрия

Содержат вещества выделяющие формалин

18

Приложение 7

Рис.5 МБОУ СОШ №3

Приложение 8

Рис. 6 Карта Ставропольского края

19

Приложение №9

Рис. 7 Диаграмма использования косметики

infourok.ru

Новости: Правила выбора декоративной косметики — Эксперт

Ассортимент, представленный на полках магазинов настолько широк, что выбрать действительно нужное средство становится все сложнее. Поэтому мы подготовили ряд советов, которые помогут подобрать качественную декоративную косметику, например компании Фаберлик, подходящую именно вам.

  1. Рекомендации продавца бывают порой полезны, но всецело доверять им не стоит. Если девушка-консультант в восторге от какой-либо торговой марки, это далеко не означает, что и вам эта косметика так же идеально подойдет.
  2. Не торопитесь с покупкой. Каждое выбранное средство обязательно следует проверить, возможно, оно вызовет у вас аллергическую реакцию. Как правило, тестирование проводится на изгибе локтя. Нанесите немного румян или тонирующей основы на кожу и в течение двух часов увидите результат. Некачественная косметика вызовет покраснение или зуд.
  3. Решили приобрести что-то «для души»: губную помаду или тени? Будьте аккуратны с выбором цвета. Не всегда оттенок в тюбике совпадает с тем, который будет на коже. Попросите у консультанта пробник и нанесите из него средство на ладонь под большим пальцем. Так вы сможете увидеть реальный оттенок понравившегося косметического средства.
  4. Уделите особое внимание текстуре, она должна быть однородной, без различных вкраплений и комочков.
  5. Приобретайте косметику только в специализированных магазинах, а не на рынке. У каждого косметического средства есть свой срок годности и условия хранения, которые вряд ли получится соблюсти на открытом воздухе. Отдавайте предпочтение известным брендам, пусть стоимость их продукции и будет выше, но вы сможете быть спокойны за свое здоровье.
  6. Обращайте внимание на состав косметического средства. Витамины, масла алое, календулы, авокадо и другие натуральные компоненты помогут оздоровить кожу.
  7. Не менее важна и упаковка, она обязательно должна быть качественной. Крышечки должны сниматься и надеваться без особых усилий, дозаторы должны быть удобными. Обязательно обращайте внимание на указание даты изготовления и условий хранения.
  8. Выбирая косметику, учитывайте свой тип внешности и общий стиль. Вряд ли синие тени, и ярко-красная помада смогут придать вашему образу легкости и элегантности. Скорее наоборот, вы будете походить на огородное пугало.

И самое главное, помните, покупку декоративной косметики нужно осуществлять в хорошем расположении духа, тогда каждое приобретение будет вам радость.

expert.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о