Как писать статьи для блога: 11 составляющих идеальной статьи в блоге

HubSpot позволяет вам ввести три разных существительных и собрать пять идей по темам блога, которые заставят течь эти творческие соки.

Я вкладываю в искусство, творчество и дизайн. Предложения: неплохо!

2. Генератор идей для контента Portent

Portent настолько прост, насколько это возможно. Просто введите ключевое слово и отправляйтесь в город. Этот генератор имеет некоторую индивидуальность, добавляя небольшие колкости и шутки в пузырьках рядом с предложениями по темам.

Как это часто бывает с этими инструментами-генераторами, некоторые предложения по темам в блогах могут показаться немного глупыми, но потратьте на это достаточно времени, и вы обязательно найдете несколько жемчужин.

3. Создайте генератор идей для своего собственного блога

Генератор идей для публикаций в блоге от Build Your Own Blog немного отличается тем, что вы не вводите никаких ключевых слов, связанных с вашей отраслью — вы просто нажимаете кнопку «Создать идею для публикации в блоге» и готово.

Вам, естественно, потребуется настроить эти предложения в соответствии с вашей целевой аудиторией. Идеи не совсем гениальные, но вы можете найти что-то, что порадует ваше воображение.

Некоторые заголовки, которые дал этот генератор случайных тем блога, когда я приложил к нему руку:

• X Мифы о….
• 10 вещей, которым могут научить вас конкуренты…
• Top X Must Have для _________
• 7 причин, почему ___________ Всегда работает

4. Генератор идей для заголовков блогов

Генератор идей для заголовков блогов от Inbound Now в основном такой же, как и тот, что указан выше. Это отлично. Вероятно, вы найдете несколько хороших идей для заголовков сообщений в блогах.Больше нечего сказать.

5. Генератор наживки Link

Генератор наживки для ссылки не такой яркий, как другие инструменты для создания идей для блогов, с упрощенным, скудным дизайном.

Введите ключевое слово и выберите, хотите ли вы написать сообщение в блоге:

• Спорные
• Развлечения
• Список
• шокирует

Что интересно в Link Bait Generator, так это то, что он дает вам хорошее представление о том, какие определенные фразы или структуры заголовков будут работать лучше всего в зависимости от того, какой тип сообщения вы хотите написать.Ни один другой генератор идей для сообщений в блогах не учитывает, в каком стиле или стиле вы снимаете.

Когда я сказал, что хочу спорные темы, у меня возникли идеи вроде:

• X вещей, о которых вам не рассказывали СМИ _________
• Связь между X и сексом. (Хе-хе, мне интересно разместить здесь PPC)
• X Причин, почему ______________ конец света, каким мы его знаем

Хотя некоторые предложения могут показаться слишком похожими на Buzzfed-esque, они, безусловно, нацелены на повышение интерактивности.Я считаю, что Link Bait Generator — это интересное небольшое погружение в человеческую психологию, которое поможет вам понять, что движет людьми и какие формулировки вызывают у них энтузиазм.

БОЛЬШЕ: The Ultimate A-Z Marketing Buzzwords Bible

6. ContentIdeator

ContentIdeator — еще один генератор идей для тем блога, который предлагает предложения на основе введенного вами ключевого слова. ContentIdeator отличает то, что он генерирует страницы и страницы предложений (хотя на странице 4 это начинает выглядеть бессмыслицей).

Некоторые предложения странно конкретны. Например, когда я набирал «искусство», у меня возникали идеи по теме блога, такие как:

• Причины начать собственную коллекцию марок
• Музыка и искусство неразрывно связаны ‘Взгляд на искусство Ронни Вуда
• Чему Бэтмен может нас научить о мультяшных шрифтах

Другие предложения смехотворно расплывчаты. Мои первые четыре сгенерированных предложения были:

• Как купить современное искусство
• Современное искусство онлайн
• Как найти и купить современное искусство
• Выбор арта

Вам нужно ввести широкое ключевое слово, чтобы получить какие-либо результаты.Мой поиск «здоровой пищи» дал только одно предложение (и оно было неудачным), в то время как «здоровье» сработало просто отлично.

Я бы посоветовал обратиться к другим инструментам перед этим, но если вы захотите немного покопаться, возможно, вы найдете тему, которая будет вам интересна.

7. Помощник по контентной стратегии

Помощник по контентной стратегии от Built Visible — это на самом деле инструмент Google Doc, который генерирует идеи тем блога прямо в вашу электронную таблицу Google.

Инструмент собирает информацию из Google News, Google Insights, Reddit, YouTube, Topsy и других источников, чтобы показать истории, о которых все говорят.В качестве бонуса он также предлагает информационные контакты по относительным темам, что всегда удобно.

Этот инструмент отличается тем, что он предоставляет информацию о существующих историях . Тем не менее, изучение этих горячих тем может помочь повлиять на ваш выбор контент-стратегии, а также упростить поиск важных новостей, которые вы, возможно, захотите поддержать.

Хотя помощник по контентной стратегии и не является генератором тем блога в классическом понимании, это неплохой инструмент для содержания в вашем арсенале.Однако, если у вас есть собственный предпочтительный инструмент для отслеживания горячих новостей, вы, вероятно, не выиграете от использования Content Strategy Helper.

8. Buzzsumo

Buzzsumo — мой любимый инструмент. Он похож на инструмент, перечисленный выше, поскольку он показывает самые популярные существующие статьи (а не чистые концепции для статей).

Buzzsumo — отличное исследование того, какие структуры заголовков и темы наиболее привлекательны. Она проста и удобна в использовании — поиск по теме или по URL сайта (всегда полезно проверить, какие статьи имеют ваши конкуренты).

Также не забудьте повозиться с фильтрами. Ограничьте параметры поиска последней неделей или месяцем, если ищете заслуживающие внимания новости.

3 последних совета по созданию заголовков и идей для сообщений в блоге

• Блог, Занять, Украсть. Какие заголовки вызывают у вас интерес? Украдите этот заголовок и измените его в своих целях. Подражание — это лесть х5!

• То же, но по-другому. Вы обнаружите, что по большей части идеи, выдвигаемые большинством этих генераторов тем, во многом совпадают. Эти генераторы используют действующие формулы и применяют их к вашим ключевым темам. Если вы обнаружите, что предпочитаете один генератор другому, продолжайте и придерживайтесь этого.

• Расширить идеи генератора. «X вещей, о которых вы не знаете ___________» — стандартная тема для блога. С ним переусердствовали и злоупотребляли, но его все же считают хорошей идеей, потому что работает — это вызывает любопытство.Не бойтесь использовать одну из этих проверенных и надежных структур блога, но убедитесь, что вы добавили немного творчества, чтобы сделать ее своей собственной.

Что вы думаете об этих генераторах заголовков сообщений в блогах? Какие твои любимые? Дайте нам знать об этом в комментариях!

5 простых способов написать неотразимое вступление

«Если вы действительно хотите услышать об этом, первое, что вам, вероятно, захочется узнать, — это где я родился, каким было мое паршивое детство и как мои родители были заняты до меня, и все такое дерьмо с Дэвидом Копперфилдом, но я не хочу вдаваться в подробности, если вы хотите знать правду.”

Так начинается культовый роман Дж. Д. Сэлинджера « Над пропастью во ржи », возможно, одно из лучших вступительных предложений всех когда-либо написанных американских романов.

Я здесь не для того, чтобы говорить о Сэлинджере, писателях или великих деятелях американской литературы 20 века. Это маркетинговый блог, а не книжный клуб.

Я, однако, собираюсь поговорить о вступлениях и о том, как их хорошо писать.

Мы много слышим о важности заголовков, но гораздо меньше говорим о ценности хорошего вступления.Конечно, вам нужен соблазнительный заголовок, чтобы привлечь внимание читателя, но без сильного, убедительного вступления лучший заголовок из когда-либо написанных не спасет вас.

В этом посте мы рассмотрим пять из множества различных способов, которыми вы можете открыть сообщение в блоге, статью, интервью, официальный документ — практически все, что угодно, используя слова. Это ни в коем случае не исчерпывающий или окончательный список; существует почти столько же способов представить свое письмо, сколько способов писать. Однако есть некоторые общие приемы, которые хорошо поддаются маркетинговому копированию и могут быть чрезвычайно эффективными.

Введение # 1: Цитата

Я решил открыть этот пост цитатой не потому, что я фанат Catcher in the Rye . По правде говоря, я не самый большой поклонник Catcher (несмотря на мою личную признательность за огромный литературный талант Сэлинджера и его стремление быть отшельником).

Истинное дат. Изображение предоставлено XXY Magazine .

Настоящая причина, по которой я решил начать с этой цитаты, заключается в том, что вводные цитаты — это ленивый, но очень эффективный способ привлечь внимание читателя, не выполняя при этом никакой реальной работы, особенно когда рассматриваемая цитата имеет негативный или запоминающийся тон, как у Сэлинджера ( или, скорее, его главный герой Холден Колфилд) делает.

Еще до того, как вы прочтете цитату полностью, вы уже задаетесь вопросом, что такого паршивого в жизни цитируемого человека, или что на самом деле означает «вся эта чушь Дэвида Копперфилда» и почему цитируемый человек на самом деле не чувствует как войти в это.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Прежде чем мы выясним, почему этот метод настолько эффективен, стоит упомянуть, что начало с цитатой работает хорошо, только если сама цитата интересна.Нет смысла использовать цитату в качестве вступления, если это что-то скучное или предсказуемое.

Без шуток

Помимо самой цитаты, которая в идеале должна привлекать как можно больше внимания, факт использования кавычек указывает — очевидно, — что эти слова произнес конкретный человек. Возможно, это звучит не так, но это может быть очень соблазнительным для читателя, побуждая его читать дальше, чтобы увидеть, кто это сказал. Это особенно верно, если цитата противоречива или противоречива.

Допустим, вы пишете статью о потенциальном влиянии искусственного интеллекта на человеческое общество. Конечно, вы могли бы начать с мягкого общего введения о том, как ИИ и технологии произвели революцию в мире, который мы знаем, но вы также можете позволить кому-то другому говорить за вас.

«С помощью искусственного интеллекта мы вызываем демона. Во всех этих историях, где есть парень с пентаграммой и святой водой, это как — да, он уверен, что может управлять демоном.Не получается ».

Генеральный директор Tesla Илон Маск во время беседы на симпозиуме AeroAstro Centennial в Массачусетском технологическом институте в 2014 году.
Изображение предоставлено MIT .

Приведенная выше цитата — одно из многих запоминающихся идей технолога Илона Маска о потенциально реальной угрозе, исходящей от ИИ. Да, это немного сенсационно — Маск определенно знает, как использовать провокационные выражения с большим эффектом, — но это также намного интереснее, чем большинство вступлений, которые я читал в статьях на эту тему.(Обратите внимание, что эта конкретная цитата не использовалась в качестве введения ни в одной из статей, которые я нашел или прочитал по этой теме, и используется исключительно в иллюстративных целях.)

Стоит отметить, что этот метод может быть немного сложным или неортодоксальным в контексте устоявшихся журналистских традиций. Любой, кто когда-либо работал со мной в качестве редактора, может вам сказать, что я сторонник правильной атрибуции цитат, которая требует, чтобы в большинстве случаев цитируемое лицо было указано после первого полного предложения.Если мы будем следовать этому соглашению (что мы должны делать, если у нас нет веской причины не делать этого), наша цитата из примера Маска (с дополнениями, выделенными курсивом) будет выглядеть так:

«С помощью искусственного интеллекта мы вызываем демона», — сказал Илон Маск во время интервью на симпозиуме AeroAstro Centennial в 2014 году в Массачусетском технологическом институте. . «Во всех этих историях, где есть парень с пентаграммой и святой водой, это как — да, он уверен, что может управлять демоном. Не получается ».

Не возитесь с искусственным интеллектом или тайными демоническими ритуалами.
Изображение через Без резьбы .

К сожалению, если мы (правильно) идентифицируем Илона Маска как человека, процитированного после первого полного предложения, эта вводная техника теряет большую часть, если не все, своего воздействия.

Обратите внимание, что вступительная цитата Сэлинджера из « Над пропастью во ржи » состоит из одного предложения? Это позволило мне включить его, не беспокоясь о правильности атрибуции цитаты, как если бы я использовал цитату Маска в качестве вступления.Если сомневаетесь, поговорите со своим редактором — они вам за это поблагодарят.

Введение № 2: Статистика или забавный факт

Знаете ли вы, что первым американским фильмом, в котором на экране был показан смываемый унитаз, был классический психологический хоррор Альфреда Хичкока 1960 года — Psycho ?

TFW вода слишком горячая

Все любят мелочи, и даже если вы заядлый фанат Хичкока, возможно, вы не знали забавного факта, приведенного выше.

Этот метод — еще один очень эффективный способ привлечь внимание читателя с самого начала.Это также одно из наиболее часто используемых вступлений во многих маркетинговых материалах. Это имеет смысл; он устанавливает общую тему произведения в увлекательной игровой форме и предлагает читателю что-то яркое и запоминающееся.

Однако настоящая причина использования фактов или статистики в качестве введения в том, что они нажимают наши эмоциональные кнопки.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Когда дело доходит до контента, будь то сообщение в блоге из 500 слов или подробный журналистский материал из 4000 слов, одни эмоциональные триггеры более эффективны, чем другие.В частности, существует научный принцип, известный как эффект фон Ресторфа (названный в честь немецкого педиатра Хедвиг фон Ресторфф, который впервые написал об этом явлении в начале 1930-х годов), который гласит, что люди склонны запоминать необычные вещи гораздо эффективнее, чем обычные, ожидаемые. .

Каково это читать плохие статьи

Это продолжение нашего естественного инстинкта выживания; наш мозг настроен воспринимать странные или необычные вещи как потенциальные угрозы, что делает их гораздо более запоминающимися, поскольку все странные вещи, на которых мы зациклены, могут нас убить.Вот почему, если вы не уберете из этого поста многое другое, я могу практически гарантировать, что вы вспомните факт смыва унитаза Psycho , который вы можете и должны использовать, чтобы произвести впечатление на своих друзей в следующий раз. вместе в пабе.

Здесь, в WordStream, мы часто используем эту технику, и не только во введении. Я до сих пор помню, что у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем если вы нажмете на баннерную рекламу — факт, который я впервые включил в сообщение для блога WordStream еще в 2014 году.По общему признанию, мне пришлось искать дату публикации этого поста, но мне не нужно было перепроверять саму статистику, потому что это всего лишь из незабываемых.

Что нужно учитывать в следующий раз, когда вы отчаиваетесь по поводу
коэффициента конверсии вашей медийной рекламы. Изображение с NBC Los Angeles .

Однако будьте осторожны, чтобы тщательно отбирать факты и статистику. В приведенном выше примере рекламного баннера этот показатель запоминается не только из-за огромных шансов, что вы не нажмете на баннерное объявление, но и потому, что он создан в контексте выживания в авиакатастрофе — особенно поразительный гипотетический сценарий, который согласуется близко с инстинктами выживания, о которых я упоминал ранее.Простое добавление статистики о том, сколько ежедневно активных пользователей Facebook, например, не будет иметь такого же эффекта. Точно так же, как вы должны тщательно обдумывать цитаты, которые вы используете во вступительных словах, так же тщательно выбирайте статистику.

Введение # 3: Классический рассказ

В мае 1940 года, когда в Европе бушевала война, отряд пехотинцев, принадлежащих к знаменитому Манчестерскому полку, вторгся в деревню Л’Эпинетт на севере Франции.

Как немецкие, так и союзные войска стремились захватить стратегически расположенную деревню, и манчестерский полк попал под шквальный огонь нацистских солдат.В конце концов эскадрилье удалось придавить нацистов подавляющим огнем, и когда немецкие солдаты укрылись за низкой стеной фермерского дома, один из немцев вскрикнул. Его командир взглянул на умирающего солдата, полагая, что его застрелили, только чтобы увидеть длинную стрелу с оперением, торчащую из его груди.

Человек-легенда, капитан «Безумный Джек» Черчилль.
Изображение через Дирк де Кляйн / История сортов .

Нацистский солдат был убит невероятно, но фантастически названным Джоном Малкольмом Торпом Флемингом Черчиллем, также известным как «Безумный капитан Джек» Черчилль, единственным известным солдатом, который нес длинный лук и настоящий клейморский меч в бою во время Мировой войны. II.Черчилль глубоко ценил свое шотландское происхождение, и когда его спросили, почему он носит такое большое устаревшее оружие в битве, Черчилль уважительно ответил, что, по его мнению, «любой офицер, вступающий в бой без меча, одет неправильно».

Как бы я ни хотел рассказать вам больше о Безумном Джеке Черчилле — и, что невероятно, есть еще много чего, — я использовал этот рассказ как пример того, как использование классического повествования в ваших вступительных выступлениях может быть необычайно мощным.Конечно, этот конкретный пример, который я представил, технически не является правдивым повествованием; у него есть начало (приближение Манчестерского полка к Л’Эпинетте) и восходящее действие (Черчилль убивает нацистского солдата из лука и стрел), но ему не хватает реального конца. Тем не менее, надеюсь, вы понимаете, к чему я клоню в этом примере.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Проще говоря, традиционные истории работают так же хорошо, как введение, потому что, как люди, мы запрограммированы реагировать на истории.Истории — это не просто развлечение, они тысячелетиями служили человечеству предостерегающими историями и средством выживания, и даже сегодня, при всех наших технологиях и знаниях, хорошо рассказанная хорошая история по-прежнему остается одной из самых захватывающих форм развлечения, которые мы знаем.

Автор Елена Стебакова

Так же, как хороший роман увлекает вас с самого начала и заставляет вас читать, использование традиционного повествования в качестве вступления дает все те же преимущества вашему произведению.Этот прием позволяет вам представить одного или нескольких персонажей — в нашем примере — Безумного Джека Черчилля — перед тем, как перейти к драматическому взлету, присущему каждой хорошей истории. Это сразу привлекает внимание читателя и, если все сделано хорошо, может послужить почти неотразимым крючком для остальной части произведения.

Введение № 4: Вопрос

Если бы вам пришлось, вы бы предпочли драться с одной уткой размером с лошадь или со 100 лошадьми размером с утку?

Изображение предоставлено Flipline Studios

Задание вопросов может быть очень эффективным приемом во вступлении.Он предлагает читателю гипотетический сценарий и предлагает им представить свой ответ и связать свой собственный жизненный опыт с последующим материалом. С самого начала вы привлекаете читателя, прося его применить собственное суждение или мнение к рассматриваемой теме — в нашем примере это предпочтительный бой с невероятно большой уткой или небольшой армией невероятно крошечных лошадей.

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Задание вопросов читателям во введении — эффективный прием именно потому, что вы предлагаете читателю подумать о весьма конкретном сценарии.Этот прием аналогичен использованию статистики или фактов во вступлении; Задавая вопросы своей аудитории, вы рассказываете им о потенциально запоминающейся ситуации и предлагаете рассмотреть их точку зрения на проблему. Например, я предпочел бы драться со 100 лошадьми размером с утку, чем с одной грозной уткой размером с лошадь.

Не знаю, может? Изображение взято с TED / Ganesh Pai .

Однако у этой техники есть свои подводные камни.Во-первых, этот метод тщательно использовался тысячами издателей кликбейтов как ленивый способ побудить людей перейти от заголовка, основанного на вопросе, к неизбежно разочаровывающей статье. Независимо от того, задан ли вопрос в заголовке или во введении, многие люди по понятным причинам устают и опасаются вопросов по содержанию.

Во-вторых, проблема структуры. В приведенном выше примере боя с водоплавающими птицами нет «правильного» ответа. Это означает, что на вопрос практически невозможно дать окончательный ответ, что может привести к разочарованию вашего читателя, особенно если вы зададите вопрос, на который они ожидают ответа от остальной части статьи.Это сообщение в блоге о коэффициентах конверсии — отличный пример. Ларри задает вопрос читателю в заголовке, а остальная часть статьи отвечает и подкрепляет этот вопрос данными и логическими, научными рассуждениями. А теперь представьте, если бы он задал вопрос, но не ответил. Как это заставит вас почувствовать себя читателем?

Введение # 5: Настройка сцены

К 2017 году мировая экономика рухнула. Не хватает продовольствия, природных ресурсов и нефти. Полицейское государство, разделенное на военизированные зоны, правит железной рукой.

Хотя это введение может точно описать наш нынешний геополитический кошмар, на самом деле это вводный текст из кинематографической адаптации Пола Майкла Глейзера 1987 года тревожно прозорливого рассказа Стивена Кинга Бегущий человек (который Кинг написал под своим псевдонимом Ричард Бахман, прежде чем вы, хардкор Поклонники короля кричат ​​на меня).

Эта техника известна как установка сцены, и она может быть очень эффективным способом вовлечь читателя в вашу работу.(Если вам интересно, боевик Дэвида Хогана 1996 года Barb Wire также оказался на удивление близок со своим умозрительным взглядом на то, как может выглядеть антиутопия 2017 года.)

Почему этот тип введения настолько эффективен?

Эта вводная техника аналогична повествовательному примеру в том, что писатель готовит почву не только для того, что происходит в начале произведения, но и для того, что читатель может ожидать. Этот метод может быть невероятно мощным при работе с новыми темами или предметами с сильными элементами, заслуживающими освещения в печати.

С редакционной точки зрения, этот метод дает писателю много преимуществ. Это позволяет вам выбрать и установить четко определенную позицию по проблеме, а также позволяет быстро занять противоположную позицию по спорным темам. Это также позволяет вам манипулировать эмоциями ваших читателей, резюмируя и выделяя положительные или отрицательные аспекты истории, как вы считаете нужным, или поддерживая те моменты, которые вы хотите высказать.

Стилистически это введение может быть структурировано аналогично повествовательным введениям — рассказывая самодостаточную историю в самом начале статьи перед переходом к остальному содержанию — или помогая читателю быстро освоить развивающуюся тему, которую они могут не знать об этом, как это сделали многие подробные сводки новостей из Хьюстона после урагана Харви.Во многих отчетах катастрофический ущерб, нанесенный Харви, рассматривается в более широком политическом контексте финансирования помощи при стихийных бедствиях, спорных предложениях по сокращению научных исследований и нестабильном политическом климате, который окружает управление чрезвычайными ситуациями в подверженных кризисам регионах, таких как юг и юго-восток США.

Хорошо написанное введение, устанавливающее сцену, может помочь вашим читателям быстро понять , почему то, что вы собираетесь сказать, важно, а также даст им прочную основу в часто очень тонкой справочной информации, необходимой для понимания сложных, многогранных проблем .

Представьтесь

Надеюсь, вы уделяете много времени придумыванием броских заголовков для своего контента. Я надеюсь, что теперь вы также лучше понимаете ценность и важность основательного вступления.

В следующий раз, когда вы сядете писать, подумайте о смелой храбрости Безумного Джека Черчилля, бросающегося в бой с его длинным луком и клеймором, как воин викингов — а затем спросите, сможет ли ваше вступление гордиться Безумным Джеком.

5 способов написать введение [Резюме]

1. Начать с предложения
2. Открыть с соответствующей характеристикой или интересным фактом
3. Начните с увлекательной истории
4. Задайте своим читателям интересный вопрос
5. Установить сцену

Как поднять свой бренд и контент с помощью руководства по домашнему стилю

Это не будет сообщение в блоге о важности точек с запятой или последовательных запятых в вашем контенте, потому что независимо от того, используете вы эти знаки препинания или нет, действительно имеет значение.

Хорошо, Oakhurst Dairy не согласится — и не зря. В прошлом году водители выиграли судебный иск, и компании пришлось выплатить 5 миллионов долларов в результате неоднозначной серии в соответствии с законодательством штата Мэн. Эта проблема? Отсутствие порядковой запятой приводило к множественным толкованиям о том, кто имел право на сверхурочную оплату. Но в контент-маркетинге ставки на запятую не так высоки.

В контент-маркетинге важно то, что вы решаете, будете ли вы использовать эти знаки препинания, и придерживаетесь их повсюду.Ошибки в грамматике или несоответствия в форматировании — это плохо, потому что они вырывают читателя из контента, и этот перерыв в фокусе влияет на вовлеченность.

Чтобы избежать этих ошибок, вы можете установить стандарты грамматики, тона и форматирования вашего письменного контента в руководстве по стилю. Хорошие новости? Вы можете создать собственное руководство по стилю контента и начать улучшать его всего за шесть шагов.

Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте поговорим подробнее о том, зачем вам вообще нужно руководство по стилю, чтобы улучшить свой контент-маркетинг.

Зачем вам нужно руководство по стилю контента?

Это просто: последовательность.

Вы, наверное, уже знаете, что последовательность важна для создания вашего бренда. Но поддерживать единый стиль во всем письменном контенте сложно, особенно когда у вас несколько авторов. Обычные варианты написания или стиля могут легко выглядеть как ошибки. И, что еще хуже, без задокументированных правил форматирования допустить реальные ошибки еще проще, и они могут снизить доверие к вашему бренду.Руководство по стилю — это ресурс, который помогает избежать резких несоответствий, устанавливая стандарты грамматики, форматирования, тона и т. Д. И собирая все это в одном месте.

Эта согласованность также сделает создание и просмотр контента более эффективным. Наличие справочного руководства по стилю означает, что больше не нужно дважды проверять ваше последнее сообщение в блоге, чтобы увидеть, являются ли заголовки регистром заголовка или регистром предложения, больше не нужно спрашивать @here в Slack о том, следует ли вам использовать короткое тире или длинное тире. Ваше руководство по стилю контента послужит справочником для всех, кто создает контент для вашей компании.

Итак, вот как создать руководство по стилю контента всего за шесть шагов.

Шаг № 1: Выберите свой домашний стиль руководство

Здесь не нужно изобретать велосипед. Существует множество устоявшихся руководств по стилю, в которых уже определены стандарты грамматики и форматирования, и это отличные отправные точки для создания собственного руководства. Первый шаг — выбрать, какое руководство по стилю лучше всего подойдет вашему бренду.

Для большей части маркетингового контента логичным выбором будет AP Style.Ассошиэйтед Пресс выпустило первую книгу стилей AP в 1950-х годах в качестве стандарта для всех журналистских публикаций, а теперь AP ежегодно выпускает обновленную книгу стилей с рекомендациями по форматированию, грамматическими правилами и пояснениями к часто используемым ошибкам в написании слов.

Однако, если вы занимаетесь маркетингом в определенной нише, которая используется в конкретном руководстве по стилю, вам следует учитывать предпочтения своей аудитории.

Шаг № 2: Определите свои исключения

Если бы вы собирались следовать руководству по стилю 100% времени, вам не нужно было бы создавать собственное руководство по стилю контента.Вы бы разослали всем красивый переплетенный спиралью экземпляр книги стилей по вашему выбору и сказали бы им начать читать цитаты из блоков или висячие модификаторы.

Бонус: из этих стопок книг можно создать красивые временные кубики в вашем открытом офисе.

Но следование внешнему руководству по стилю — не всегда лучший способ донести свой бренд до аудитории. Итак, как только вы определили, какому руководству по стилю вы будете в целом следовать, вам нужно будет выяснить ситуации, в которых вы собираетесь действовать по-другому.

Лучший способ сделать это — рассмотреть цель вашего контента и аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Какова цель вашего контента? Почему вы пишете сообщение в блоге, технический документ или электронную почту? Если у вас есть портреты клиентов, это отличный инструмент. Подумайте, что ваша аудитория ожидает прочитать, и какой ваш контент будет для них наиболее полезным.

Здесь, в WordStream, например, мы (уважительно) отклоняемся от стандарта AP для написания процентов. (Видите, что 100% выше? Не в стиле AP.В то время как AP говорит, что «процент» всегда следует указывать, мы знаем, что для нашего блога, цифрового носителя с аудиторией маркетологов, использование символа более четко.

Шаг № 3: Установите тон

Мы уже говорили об этом раньше: создание последовательного голоса бренда важно для создания высококачественного контента.

Цель руководства по стилю — обеспечить единообразие содержания вашего бренда. Конечно, многие из них будут включать механические стандарты, например, как использовать заглавные буквы в заголовках или форматировать даты.Но ваше руководство также должно включать в себя стандарт голоса и тона вашего бренда, чтобы каждый, кто создает контент, мог помнить об этом.

Мы рекомендуем использовать руководство по стилю как место, где можно понять ожидания относительно тона в каждом виде контента, производимого вашим брендом. Сюда входят сообщения в блогах и официальные документы, но также могут быть сообщения в социальных сетях, кампании по электронной почте, тематические исследования, пресс-релизы или любой другой письменный контент, который вы создаете.

Шаг №4: Создайте список слов

Это еще один случай, когда вы не изобретаете колесо: вам не нужно писать внутренний словарь, но полезно собрать термины, которые могут различаться по написанию или стилю, чтобы установить стандарт для вашего контента.

В большинстве отраслей есть общие термины и сокращения, чтобы упростить повторение ссылок и сделать их более понятными для этой конкретной аудитории. Однако эти сокращения не всегда стандартные. Цена за конверсию — цена за действие или цена за приобретение? Цена за клик — цена за клик или цена за конверсию? Обязательно отмечайте такие сокращения в своем списке слов, чтобы не запутать читателя.

Написание и стиль некоторых слов также различаются. Это электронная книга, или электронная книга, или электронная книга? Это электронная коммерция, электронная коммерция или электронная коммерция? Что ж, решать тебе.Установите стандарты для них и в своем руководстве по стилю, чтобы слова были одинаково стилизованы во всем вашем контенте. Такая последовательность упрощает поиск темы и позволяет избежать того, чтобы читатель заметил разницу и подумал, что вы допустили ошибку по неосторожности.

Mailchimp также использует это пространство для включения списка слов, которых следует избегать:

Это отличный способ определить, какие не следует использовать в вашем контенте. Вы можете быть уверены, что неточные или предвзятые выражения не попадут внутрь.Вы можете запретить клише или, как Mailchimp, выступить против «пушистых корпоративных условий». У вас нет , чтобы объяснить, почему вы не используете эти слова (хотя скромность здесь вызывает симпатию), просто включите их в список, чтобы все ваши авторы могли сослаться на них.

Шаг № 5: Включите информацию о своей компании / бренде

Цель руководства по стилю — поддержать высококачественный контент для лучшего восприятия читателем, установив стандарт того, как ваша компания пишет контент.Но установление стандарта написания и вашей компании также является ключевым моментом.

Сохраните информацию о вашей компании в разделе руководства по стилю для удобства использования. Если название вашей компании оформлено определенным образом (кхм, заглавные буквы в WordStream), обязательно укажите здесь подробности. Перечислите названия продуктов с любыми примечаниями о том, как на них ссылаться. Включите ваш шаблон для пресс-релизов.

Сохраняя всю эту информацию в руководстве по стилю, вы устанавливаете четкие ожидания относительно того, как писать о своей компании.Если ваши создатели контента будут ссылаться на руководство по стилю, это поможет создать единое впечатление от бренда. И это делает стиль еще лучшим инструментом для привлечения новых писателей.

И к слову о новых писателях …

Шаг № 6. Поделитесь своим завершенным руководством по стилю контента

Теперь, когда вы создали свое руководство по стилю, последний шаг — поделиться им! Это справочный инструмент для всех, кто создает контент, поэтому обязательно обратитесь к своей команде или поделитесь с публикой, когда он будет готов к использованию.

Вы можете создать на своем веб-сайте страницу, на которой будет жить свое руководство по стилю, или настроить ее в документе Google. Просто избегайте создания файлов .pdf или других статических файлов — чтобы убедиться, что ваше руководство по стилю контента эффективно, вы захотите регулярно обновлять его, чтобы добавлять новые термины, обновлять информацию о компании или вносить другие стилистические изменения по мере необходимости. Ваша контент-стратегия должна быть развивающейся, и ваше руководство по стилю — инструмент для улучшения вашего контент-маркетинга — должно отражать это.

Заинтересованы в руководстве по стилю содержания WordStream? Посмотрите здесь !

Пошаговое руководство [+ бесплатные шаблоны сообщений в блогах]

Поскольку вы находитесь на этой странице, вы, вероятно, уже знаете, насколько важен процесс ведения блога для успеха ваших маркетинговых усилий.Вот почему само собой разумеется, что чрезвычайно важно научиться эффективно запускать блог и управлять им таким образом, чтобы это поддерживало ваш бизнес.

Без блога вы столкнетесь с рядом проблем, таких как плохая поисковая оптимизация (SEO), отсутствие рекламного контента для социальных сетей, небольшое влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов и меньшее количество страниц, которые вы можете использовать для обмена информацией о потенциальных клиентах. -генерация призыва к действию (CTA).

Так почему, ну почему так много маркетологов все еще имеют обширный список оправданий, почему они не могут вести блог?

Может быть, потому что, если вы не любите писать, ведение бизнес-блога может показаться неинтересным, трудоемким и трудным.

Что ж, время отговорок прошло, и это руководство поможет вам понять, почему. Мы расскажем, как писать и управлять своим бизнес-блогом, а также предоставим полезные шаблоны, которые упростят вам ведение блога.

Давайте начнем с важного вопроса.

Что такое запись в блоге?

Сообщение в блоге — это любая статья, новость или руководство, опубликованные в разделе блога на веб-сайте. Сообщение в блоге обычно охватывает определенную тему или запрос, носит образовательный характер, содержит от 600 до 2000+ слов и содержит другие типы мультимедиа, такие как изображения, видео, инфографику и интерактивные диаграммы.

Сообщения в блоге позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем веб-сайте идеи, мысли и истории по любой теме. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, авторитет, конверсию и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.

Сегодня люди и организации из всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой, информацией о продуктах, отраслевыми выводами и т. Д. Существует множество популярных форматов блогов, но вот шесть из самых распространенных:

• Сообщение с практическими рекомендациями
• Пост на основе списков
• Сообщение «Что есть»
• The Pillar Page Post («Полное руководство»)
• The Newsjacking Post
• Инфографический пост

Сэкономьте время и бесплатно загрузите шесть шаблонов сообщений в блоге.

Итак, как сделать так, чтобы сообщение в блоге привлекало внимание целевой аудитории, покупателей и клиентов?

Что делает хороший пост в блоге?

Перед тем, как писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать это сообщение в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова?»

Для начала, хороший пост в блоге будет интересным и познавательным. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.

Недостаточно просто отвечать на чьи-то вопросы — вы также должны предлагать действенные шаги, будучи вовлеченными. Например, ваше введение должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей тем, что вы хотите сказать.

Помните, хороший пост в блоге интересно читать и предоставляет образовательный контент членам аудитории.

(Хотите узнать, как применять ведение блогов и другие формы контент-маркетинга в своем бизнесе? Ознакомьтесь с бесплатным курсом контент-маркетинга Академии HubSpot.)

Итак, как вы на самом деле приступаете к написанию одной из этих увлекательных и информационных статей?

Как написать сообщение в блог

Вот шаги, которым вы захотите следовать при написании сообщения в блоге.

1. Поймите свою аудиторию.

Прежде чем начать писать сообщение в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории.

Задавайте такие вопросы, как: Что они хотят знать? Что им понравится?

Вот здесь и пригодится процесс создания образа покупателя.Придумывая тему для сообщения в блоге, подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах.

Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть.

Тем не менее, вы можете дать им информацию о том, как изменить их подход к работе с социальными сетями (например, от того, что может быть случайным, личным подходом к более деловому подходу, ориентированному на работу в сети).Такая настройка помогает публиковать контент по темам, которые действительно нужны вашей аудитории.

У вас нет персонального покупателя для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

2. Создайте домен своего блога.

Затем вам понадобится место для размещения этого сообщения и всех остальных сообщений в блоге, которые вы пишете. Для этого необходимо выбрать систему управления контентом (CMS) и службу хостинга домена веб-сайта.

Выберите CMS.

CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог.Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и поддоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Еще один популярный вариант — это самостоятельный веб-сайт WordPress на хостинг-сайте, таком как WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для начала своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после того, как вы выберете CMS.

Зарегистрируйте домен или субдомен на хосте веб-сайта.

Домен вашего блога будет выглядеть так: www.yourblog.com. Имя между двумя точками зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com. Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

Некоторые платформы CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, когда ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашей компании.Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте поддомен на хосте веб-сайта.

Большинство услуг хостинга веб-сайтов взимают очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле, стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц, если вы соглашаетесь на 36-месячный срок.

Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:

3. Настройте тему своего блога.

После настройки доменного имени настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.

Например, если вы пишете об устойчивости и окружающей среде, зеленый цвет может быть цветом, который следует учитывать при разработке своего блога.

Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первое сообщение для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике. Это можно сделать двумя способами, включая ваш:

• Logo : это может быть название и логотип вашей компании — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент.(Однако насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
• Страница «О компании» : Возможно, у вас уже есть рекламное объявление «О компании», в котором описываются вы или ваша компания. Раздел «О нас» вашего блога является расширением этого утверждения более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит достижению целей вашей компании.

4. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.

Прежде чем что-либо писать, выберите тему для сообщения в блоге. Для начала тема может быть довольно общей.Например, если вы являетесь компанией, которая продает CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть о важности использования единого программного обеспечения для согласования ваших команд маркетинга, продаж и обслуживания.

Совет от профессионала: Возможно, вы не захотите сразу переходить к статье с практическими рекомендациями для своего первого сообщения в блоге.

Почему?

Ваш авторитет еще не подтвержден. Прежде чем учить других, как что-то делать, вы сначала захотите показать, что вы лидер в своей области и авторитетный источник.

Например, если вы водопроводчик и пишете свой первый пост, вы еще не напишете пост под названием «Как заменить систему трубопроводов в ванной». Во-первых, вы напишете о современных настройках кранов или расскажете конкретную историю успеха, когда вы спасли кран до того, как он затопил дом клиента. Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы можете начать:

• Список («Список») : 5 способов исправить негерметичный кран
• Curated Collection : 10 брендов смесителей и раковин, которые стоит рассмотреть сегодня
• SlideShare Presentation : 5 типов смесителей для замены старого (с фотографиями)
• Новости : Новое исследование показывает, что X% людей не меняют смеситель достаточно часто

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы придумать идеи по темам, вам может помочь хороший сеанс мозгового штурма по темам.В сообщении, на которое я ссылаюсь, мой коллега проведет вас через полезный процесс превращения одной идеи во многие. Как и в приведенных выше примерах с «дырявым краном», вы «перебираете старые темы, чтобы создать уникальные и интересные новые темы».

Это можно сделать по:

• Изменение тематики
• Корректировка временных рамок
• Выбор новой аудитории
• Положительный / отрицательный подход
• Представляем новый формат

5.Придумайте рабочее название.

Вы могли бы придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, варианты подхода к этой теме, чтобы помочь вам сосредоточиться на письме.

Например, вы можете решить сузить тему до «Инструменты для ремонта протекающих кранов» или «Распространенные причины протекающих кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

Давайте в качестве примера возьмем реальный пост: «Как выбрать серьезную тему для следующего поста в блоге.«

Подходит, правда? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога». Тогда рабочее название могло быть чем-то вроде «Процесс выбора темы сообщения в блоге». И последний заголовок в итоге был «Как выбрать серьезную тему для следующего сообщения в блоге».

Видите эволюцию от темы к рабочему названию и к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно по-прежнему предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, подавляющая тема.

6. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать вступление», но давайте рассмотрим его, не так ли?

Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — введения, они перестанут читать (даже до того, как они хорошенько встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или привлечь читателя интересным фактом или статистикой.

Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет им, как публикация поможет им улучшить свою работу или жизнь.

Вот пример вступления, которое, по нашему мнению, сразу привлекает внимание читателя:

«Моргание. Моргай. Моргай. Это ужасный опыт просмотра курсора на пустом экране, которого все писатели — любители или профессионалы, честолюбивые или опытные — знают и боятся.И из всех случаев, когда это происходило, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение ».

7. Разместите свое содержимое в виде схемы.

Иногда сообщения в блогах могут содержать огромное количество информации — как для читателя, так и для автора. Уловка состоит в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать различные формы — разделы, списки, советы — все, что вам больше всего подходит. Но это надо организовать!

Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

Скачать эти шаблоны бесплатно

Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный анализ стратегии Snapchat от HubSpot.«В этом материале много контента, поэтому он разбит на несколько разделов с использованием описательных заголовков. Основные разделы разделены на подразделы, которые содержат более подробную информацию, что упрощает чтение контента.

Для завершения этого шага все, что вам действительно нужно сделать, — это набросать свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите охватить и в каком порядке это лучше всего сделать. А чтобы еще больше упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блоге, которые предварительно организованы для шести самых распространенных блогов.Просто заполните пропуски!

8. Напишите сообщение в блоге!

Следующим шагом — но не последним — является написание содержимого. Об этом, конечно, нельзя забывать.

Теперь, когда у вас есть план или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и при необходимости расширяйте все моменты. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных для подтверждения своих точек зрения, обеспечивая при этом надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.Когда вы это сделаете, всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем сообщении.

Если у вас проблемы со связкой предложений, вы не одиноки. Для многих людей найти свой «поток» может быть непросто. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько примеров, с которых можно начать:

• Power Thesaurus: Застрял на слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
• ZenPen: Если вам сложно сосредоточиться, попробуйте этот инструмент для письма, который не отвлекает. ZenPen создает минималистичную «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записывать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
• Поиск клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент для создания клише.

Вы также можете обратиться к нашему полному списку инструментов для улучшения ваших навыков письма.А если вам нужно больше направлений, следующие ресурсы полны ценных писательских советов:

9. Вычитайте и редактируйте свое сообщение.

Вы еще не закончили, но уже близко! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не упускайте его из виду.

Попросите коллегу, разбирающегося в грамматике, отредактировать и вычитать ваш пост. Вы также можете воспользоваться помощью The Ultimate Editing Checklist или использовать бесплатную программу проверки грамматики, такую ​​как Grammarly.

Если вы хотите освежить свои навыки самостоятельного редактирования, обратитесь к этим полезным сообщениям, где вы найдете несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу:

Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните об элементах блога:

Избранные изображения

Выберите визуально привлекательное и актуальное изображение для своего сообщения.Поскольку социальные сети уделяют больше внимания контенту с изображениями, визуальные эффекты как никогда ответственны за успех контента вашего блога.

Чтобы получить помощь в выборе изображения для вашего сообщения, прочтите «Как выбрать идеальное изображение для вашего следующего сообщения в блоге» и обратите особое внимание на раздел об авторском праве.

Внешний вид

Никому не нравятся непривлекательные сообщения в блоге. И не только изображения делают пост визуально привлекательным, но и его форматирование и организация.

В хорошо отформатированном и визуально привлекательном сообщении блога вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются для разделения больших блоков текста — и эти заголовки имеют одинаковый стиль.

Вот пример того, как это выглядит:

Снимки экрана всегда должны иметь одинаковую определенную границу, чтобы они не выглядели так, как будто они плавают в космосе — этот стиль должен оставаться неизменным от публикации к публикации.

Поддержание этой последовательности делает ваш контент более профессиональным и приятным для глаз.

Темы и теги

Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям просматривать больше контента в той же категории вашего блога. Не добавляйте подробный список тегов к каждому посту. Вместо этого подумайте о стратегии добавления тегов в блог.

Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выберите 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. Тогда придерживайтесь тех.

10. Вставьте CTA.

В конце каждого сообщения в блоге вставляйте призыв к действию, который указывает, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше — подписаться на свой блог, загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар или мероприятие, прочитать соответствующую статью и т. Д.

После того, как ваши посетители прочитают ваш пост в блоге, они нажимают на CTA, и в конечном итоге вы генерируете лида. Но CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, похожего на тему сообщения, которое они только что закончили читать.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на несколько примеров призывов к действию.

В сообщении блога «Что размещать в Instagram: 18 фото и видео идей, чтобы зажечь вдохновение» читателям предлагаются действенные идеи для создания ценного контента в Instagram. В конце поста находится призыв к действию, предлагающий читателям пройти сертификационный курс по социальным сетям:

Видите, как это беспроигрышный вариант для всех? У читателей, которые хотят узнать больше, есть возможность сделать это, и бизнес получает зацепку, которую они могут вырастить… кто может даже стать клиентом!

11. Оптимизация для внутреннего SEO.

После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте элементы на странице вашего сообщения.

Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы нацелены, и это не повлияет на восприятие читателем, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL короче и удобнее для ключевых слов, сделайте это. Но не забивайте ключевые слова и не стремитесь к произвольной плотности ключевых слов — Google умнее этого!

Вот небольшое напоминание о SEO в блоге о том, что вам следует просмотреть и оптимизировать:

Мета-описание

Мета-описания — это описания под заголовком страницы сообщения на страницах результатов поиска Google.Они предоставляют поисковикам краткое изложение сообщения, прежде чем нажимать на него. В идеале они должны состоять из 150–160 символов и начинаться с глагола, например «Учиться», «Читать» или «Узнавать».

Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам моментальный снимок того, что они получат от чтения сообщения, и помогают улучшить ваш рейтинг кликов при поиске.

Заголовок и заголовки страницы

Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего сообщения в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении.Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое, естественно, будет включать ключевые слова или фразы, которые интересны вашей целевой аудитории.

Не усложняйте свой заголовок, пытаясь уместить ключевые слова, которым они, естественно, не принадлежат. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы нацелены, в заголовок и заголовки вашего сообщения, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале до 65 символов — чтобы они не урезались в результатах поиска.

Текст привязки

Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем, либо на другом веб-сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы принимают это во внимание при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Рассмотрите возможность создания ссылок на страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. В конечном итоге вы можете получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь!

Оптимизация для мобильных устройств

Более 60% обычных посещений осуществляется с помощью мобильных устройств.Таким образом, очень важно иметь веб-сайт с адаптивным дизайном. Оптимизация для мобильных устройств не только гарантирует, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) будут получать наилучшие впечатления, но и принесут вашему сайту несколько очков SEO.

12. Выберите броское название.

И последнее, но не менее важное: пришло время украсить ваше рабочее название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которые привлекут внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:

1. Начните с вашего рабочего названия.
2. Начиная редактировать заголовок, помните, что важно, чтобы заголовок был точным и ясным.
3. Затем поработайте над тем, чтобы сделать свой заголовок привлекательным — будь то грубая речь, аллитерация или другой литературный прием.
4. Если можете, оптимизируйте для SEO, добавив туда несколько ключевых слов (только если это естественно!).
5. Наконец, посмотрите, сможете ли вы его вообще сократить. Никому не нравятся длинные, ошеломляющие заголовки — помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.

Давайте подведем итог всему, что мы узнали.

Если вы освоили описанные выше шаги, узнайте о некоторых способах поднять свои сообщения в блоге на новый уровень.

К настоящему моменту вы должны знать, для кого вы пишете, у вас должен быть полностью настроен блог и вы должны понимать основы написания сообщения в блоге. Хотя понять практические аспекты написания сообщения несложно, сложно начать работу с самой первой статьи.

Давайте рассмотрим процесс написания вашего первого сообщения в блоге.

Ваше первое сообщение в блоге: выбор темы, написание сообщения и фактическое получение просмотров

Вы ознакомились с техническими и практическими моментами — теперь пора написать свой самый первый пост в блог. И нет, это не место, чтобы представить себя и свой новый блог (например, «Добро пожаловать в мой блог! Это тема, которую я буду освещать. Вот мои ссылки в социальных сетях. Не могли бы вы следить?»).

Мы кратко коснулись этого в предыдущем разделе, но ваша первая запись в блоге не должна быть практическим руководством.Помните: вам еще предстоит завоевать авторитет в этой области. Вместо этого вам следует начать с «низко висящих фруктов», написав на узкоспециализированную тему, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.

Это кажется нелогичным, правда? Если больше людей ищут термин или тему, это должно означать для вас больше читателей.

Но это неправда. Если вы выберете общую и широко популярную тему, которую охватывают основные конкуренты или более известные бренды, маловероятно, что ваше сообщение будет занимать первое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).Дайте шанс своему недавно появившемуся блогу, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.

TLDR; Ваш первый пост должен охватывать нишевую тему с небольшим объемом. По мере того, как вы пишете все больше и больше в своем блоге и приобретаете авторитет, вы можете начать охватывать более популярные ключевые слова.

Давайте пройдемся по этому процессу.

1. Найдите тему с небольшим объемом.

Первый шаг — найти тему с низким уровнем поисковых запросов в Google (мы рекомендуем придерживаться примерно 10–150 запросов в месяц).Эти темы предлагают меньшую конкуренцию и, следовательно, должны позволить вашему новому сообщению в блоге более легко ранжироваться.

Чтобы выбрать тему, вы можете провести традиционный мозговой штурм или провести исследование ключевых слов. Мы предлагаем последнее, потому что вы действительно можете увидеть, сколько людей ищут эту тему.

Не пугайтесь словосочетания «исследование ключевых слов». Это не только для маркетологов, но и для начинающих блогеров. И это действительно легко сделать.

Чтобы быстро начать исследование ключевых слов, сначала начните с определения общей темы вашего блога.

Допустим, вы сантехник. Ваша общая тема высокого уровня может быть «сантехника» (67 000 запросов в месяц).

Затем введите этот термин в инструмент исследования ключевых слов, например:

Когда вы пропустите этот термин через инструмент, появится список связанных ключевых слов. Отсканируйте список и выберите вариант с меньшим объемом поиска. В этом примере мы будем использовать «сантехника под раковиной» (1,4 тыс. Запросов в месяц).

Введите это ключевое слово еще раз в инструмент исследования ключевых слов. Посмотрите на связанные ключевые слова.Найдите тот с меньшим объемом поиска. Сделай это снова.

В этом примере мы выберем «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной» (10 запросов в месяц). Это тема нашего первого поста.

TLDR ; Выберите короткое ключевое слово с низкой конкуренцией, которое обеспечит первое место в рейтинге.

Чтобы получить дополнительную помощь по исследованию ключевых слов, воспользуйтесь дополнительными ресурсами:

2. Погуглите термин, чтобы перепроверить поисковое намерение.

У вас есть своя тема — теперь еще раз убедитесь, что поисковое намерение пользователя будет выполнено с помощью сообщения в блоге.

Что это значит?

Если кто-то ищет «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной», он может искать учебное пособие, схему, статью или продукт, который может решить эту проблему. Если они ищут первые три, вы в порядке — об этом можно рассказать в блоге. Однако продукт отличается, и ваше сообщение в блоге не будет ранжироваться.

Как проверить намерение поиска?

Погуглите термин и посмотрите результаты. Если по этому запросу ранжируются другие статьи и сообщения в блогах, все готово.Если вы найдете только страницы продуктов или списки из основных публикаций, найдите новую тему, которую хотите осветить в своем первом сообщении.

Рассмотрим термин «сантехника под раковиной в ванной» (30 запросов в месяц). Казалось, что он идеально подходит, потому что у него мало запросов в месяц.

Погуглив этот термин, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов из Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вам также следует избегать тем, которые освещались в крупных публикациях, по крайней мере, на данный момент.)

TLDR ; Прежде чем писать свой первый пост в блоге на небольшую тему, дважды проверьте намерения пользователя, введя ключевое слово в Google. Также не забудьте посмотреть, кто писал на эту тему до сих пор. Если вы видите крупный бренд, подумайте о том, чтобы написать о другой теме.

3. Найдите вопросы и термины, относящиеся к этой теме.

У вас есть уникальная тема, которую пока затронули всего несколько человек. Пришло время конкретизировать его, охватив связанные или смежные темы.

Используйте следующие инструменты:

• Ответьте обществу : Когда вы помещаете ключевое слово в этот инструмент, он выдаст вам список вопросов, связанных с этим термином.
• Google : Google — ваш лучший друг. Найдите термин и посмотрите в разделах «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут». Обязательно коснитесь этих тем в посте.

Вы также можете использовать эти инструменты исследования ключевых слов, упомянутые выше на первом этапе.

5.Набросайте и напишите пост.

А теперь пора составить набросок и написать свой первый пост!

Имея в качестве ориентира вашу нишевую тему и связанные с ней вопросы, теперь вы можете написать сообщение, которое будет иметь самое непосредственное отношение к вашей нише и не будет иметь такой большой конкуренции.

Воспользуйтесь практическим руководством, которое мы поделились в предыдущем разделе, чтобы помочь вам написать отличный первый пост.

Не забудьте:

• Найдите не менее 1000 слов. Неоднократно доказано, что более длинные посты имеют более высокий рейтинг.
• Поместите целевое ключевое слово в заголовок . Помните ту нишевую тему, которую мы выбрали на первом этапе? Постарайтесь естественным образом вписать это в свой заголовок.
• Включите как минимум два h3 со связанными поисковыми запросами. Помните те связанные темы, которые мы нашли на третьем шаге? Используйте их как h3s, чтобы повысить авторитет вашей фигуры.

6. Продвигайте свой первый пост через аутрич.

Как новый блоггер, вероятно, у вас еще нет подписчиков в социальных сетях. Решение? Создайте несколько обратных ссылок на пост, чтобы начать его работу.

Обратные ссылки являются основным фактором ранжирования, но вы не хотите использовать методы черной шляпы, такие как спам в разделах комментариев в других блогах. Вместо этого обратитесь к людям и дайте им знать, что этот новый ресурс существует, чтобы они могли ссылаться на ваше сообщение.

Если вы, например, сантехник, обратитесь в местную ассоциацию сантехников. Дополнительные ресурсы для продвижения сообщений в блоге:

Идеи для первых публикаций в блоге

Застрял? Давайте взглянем на несколько идей для первых сообщений в блоге.