Содержание

Как стать копирайтером с нуля: секреты по шагам

Копирайтер — одна из самых востребованных интернет-профессий. И судя по количеству поисковых запросов, популярность ее растет.

Как же стать копирайтером с нуля? Мы подготовили для вас пошаговую инструкцию! Изучите ее, и вы сможете уже сегодня сделать первые шаги в копирайтинге, начать зарабатывать  на написании рекламных текстов и избежать ошибок большинства новичков!

Содержание статьи

Задачи копирайтера

Кого только сейчас не называют копирайтером. Любой человек, который мало-мальски работает с текстами, может претендовать на это звание. Этим словом обозначают и рерайтеров, и статейных авторов, и редакторов, и сеошников. Не все так однозначно, коллега: это подмена понятий. Давайте расставим приоритеты.  

рерайтер и копирайтер отличия

Копирайтер — это автор рекламных текстов. Он же маркетолог, психолог, продавец, коммерческий писатель. И это все один и тот же человек! Задача копирайтера — писать продающие тексты и помогать бизнесу получать прибыль.

Как же стать хорошим копирайтером-продавцом?

Шаг 1. Поставьте цель

Определитесь с тем, зачем вам нужно становиться копирайтером. Если вы остались без работы, сидите в декрете или ищите подработку — то, скорее всего, копирайтинг для вас лишь временный источник дополнительного дохода.

А может быть вы нацелены на фриланс и готовы оставить работу в офисе ради карьеры копирайтера? Или надоело писать статьи для сайтов и перерабатывать тонны чужого материала в «уникальные» тексты за копейки? Хотите увеличить свой доход в разы? Тогда ваша цель — досконально изучить профессию и выйти на достойный заработок.

«Итак, цель поставлена! Идем дальше».

Шаг 2. Оцените риски и возможности

Подумайте, что вы теряете, если с копирайтингом не сложится? Уходить с основной работы не стоит, если сомневаетесь в успехе. Сначала попробуйте, поймите подходит вам эта профессия или нет, а уже потом «жгите мосты».

Оцените возможности. Умеете ясно выражать свои мысли? Грамотно пишите? Отлично. Это ваше преимущество. Но все же главное — это мышление продавца, умение собирать информацию. Всему остальному можно научиться.

Есть ли у вас несколько часов в день, которые вы сможете уделять работе с текстом. Если нет, то вряд ли получится стать хорошим специалистом.

«Решение принято! Буду копирайтером».

Шаг 3. Изучите основы копирайтинга

Можно пропустить этот этап и сразу идти регистрироваться на биржу в поисках первых заказов. Но на этом карьера копирайтера у многих заканчивается.

Все-таки, перед началом работы важно самостоятельно изучить хотя бы основы. Тем более, что всю необходимую информацию можно найти  бесплатно в интернете. Изучите ключевые термины, что входит в услуги копирайтера, стоимость услуг. И когда вы получите ТЗ от заказчика, то вам уже не будет страшно от слов бриф, УТП, SEO, SMM.

«Основы изучены! Что дальше?»

Шаг 4. Прочитайте эти книги для копирайтеров

Пока изучаете информацию, параллельно читайте книги о копирайтинге! Вам пригодятся знания по стилистике написания текстов, а главное — о маркетинге и психологии продаж. Книги теперь — ваши лучшие друзья!

Список книг, которые я рекомендую прочитать копирайтеру-новичку:

  • «Как писать хорошо» – Уильям Зинсер
  • «Откровения рекламного агента». Дэвид Огилви.
  • «Огилви о рекламе». Дэвид Огилви.
  • «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот.
  • «Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов.

«Книги читаю! Что еще сделать?»

Шаг 5. Получите образование копирайтера

Этот шаг не обязателен. Можно его пропустить и начать работать без обучения. Книги и статьи по копирайтингу, маркетингу уже дадут вам кое-какие наработки для старта.

Но тем не менее, если хотите чувствовать себя увереннее, сэкономить время, глубже изучить тему или нуждаетесь в официальном подтверждении нового статуса, то пройдите обучение на онлайн-курсах для копирайтеров.

Тут два варианта:

  • Абсолютному новичку сложно стартовать сразу с продажников. Возможно, но сложно. Желательно, чтобы был хоть какой-то опыт написания текстов. Поэтому сначала нужно научиться складывать мысли и слова в связные предложения. Для полных новичков есть бесплатные тренинги, на которых вы попробуете профессию на вкус и поймете, подходит она вам или нет.

Рекомендую тренинг-игру от школы Сергея Трубадура

«Статейный автор: начало» (записаться на нее и не только можно прямо под этой статьей).

 тренинг по копирайтингу

  • Если же вы решили пропустить этот шаг или вы уже практикующий статейный автор, которому надоело горбатиться на биржах за копейки, то выбираем платные онлайн-курсы по копирайтингу.  К выбору подойдите основательно. В интернете развелась целая тьма «инфоцыган», которые обещают быстрый старт и большой заработок за короткое время. Почитайте отзывы. Выберите наставника с опытом. Желательно, чтобы курсы состояли из видеоуроков, практической части и разборов текстов. Тогда вы потренируетесь, набьете руку и получите обратную связь по текстам от опытного человека.

Надежный проверенный вариант — коучинг «Цех копимаркетологов» в Школе Трубадура.

«Курс выбран! Учусь».

Шаг 6. Создайте портфолио копирайтера

Портфолио доказывает ваш профессионализм. И чем больше у вас примеров работ, тем лучше. Заказчик в 98% случаев изучает портфолио.

Но что делать копирайтеру-новичку, у которого еще не было реальных заказов?

Для начала, определитесь с темами, которые вам ближе всего, в которых вы можете стать экспертом. И начинайте создавать продающие тексты для себя, по придуманным брифам. Пусть у вас будут тексты в разных тематиках.

Выберите лучшие работы, на ваш взгляд. Сделайте скриншоты и прикрепляйте их к заявкам.

Если вы пройдете обучение в Школе копимаркетинга, то по его результатам у вас будет наработано портфолио копирайтера из тренировочных работ в самых разных форматах, от прототипов лендингов до схем автоворонок.

С хорошим портфолио стартовать проще. С опытом ваш профессионализм вырастет и вы дополните портфолио новыми работами, а может и конкретными кейсами. Ведь результат работы копирайтера измеряется в прибыли.

«Портфолио готово! Уже могу начинать?»

Шаг 7. Зарегистрируйтесь на биржах фриланса

Не путайте с биржами контента («копирайтинга»). Они больше подходят для статейных авторов. А на продающие тексты там заказов нет или они копеечные.

Для старта и наработки практики именно в продающих текстах регистрируйтесь на биржах фриланса.

Самые популярные:

  • FL.ru — подходит для специалистов с опытом и хорошим портфолио. Здесь можно найти заказчика на долговременное сотрудничество. Но необходимо ежемесячно оплачивать свой аккаунт.
  • freelance.ru — крупный портал, который полюбился фрилансерам за большое разнообразие проектов и лояльное отношение к исполнителям. Позволяет напрямую  работать с работодателем. Аккаунт тоже платный.

Подобных сайтов фриланса существует достаточно много. Посмотрите. Изучите различия между ними. Выберите тот, который удобен лично для вас. Пройдите регистрацию и начните работать.

«Регистрация пройдена! Ничего не забыли?»

Шаг 8. Возьмите первые заказы на продающие тексты

Мой вам совет — не бойтесь! На биржах зарегистрированы сотни тысяч фрилансеров и новичка это может испугать. Но не все так страшно.

Выберите один-два задания. Досконально изучите их. Оцените, на сколько они вам подходят. Если это ваш вариант, то напишите продуманный отклик. Объясните, чем задание понравилось, чем вы можете помочь, почему стоит выбрать именно вас (чем вы отличаетесь от других кандидатов).

Думайте о клиенте. Помните, что профессионализм копирайтера определяется прибылью, которую заработает заказчик.

По окончании работы просите отзывы. Они очень важны и помогут вам в дальнейшем найти новых клиентов.

«Заказы есть! Но денег нет».

Шаг 9. Ищите клиентов вне бирж

Ищите заказчиков, минуя  посредников. Это основная возможность заработать больше. Используйте все способы.

  • Подайте объявление на Авито.
  • Зарегистрируйтесь в тематических группах.
  • Оставляйте экспертные комментарии в тематических форумах.
  • Заведите группу в соцсетях и раскрутите ее.
  • Запустите рекламу в соцсетях.

«Теперь-то я копирайтер?»

Шаг 10. Постоянно развивайтесь

Теперь вы видите, чтобы стать копирайтером с нуля, не нужны какие-то супер навыки. Но, тем не менее, вам придется постоянно прокачивать свой уровень. Поэтому читайте новости и статьи по темам.

Пишите больше. Нет, ЕЩЕ больше! Берите в работу сложные заказы. По мере их выполнения придет опыт и уверенность в себе.

Развивайте грамотность и слог. Погружайтесь дальше в маркетинг и продажи. 

Вместо вывода..

Вы изучили пошаговую  инструкцию «Как стать копирайтером с нуля». Дальше все зависит только от вас! Копирайтинг — это не временная подработка, это прфессия, которая достойна стать делом всей жизни. Не останавливайтесь на достигнутом, постоянно развивайтесь и тогда вы сможете из новичка вырасти в опытного копирайтера с внушительными гонорарами.

The following two tabs change content below. Елена Грязнова

Елена Грязнова, 36 лет, г. Новосибирск, мама двух сыновей, в декретном отпуске. Студентка Школы копимаркетинга Сергея Трубадура, тренинга «Взлет веб-райтера».

Елена Грязнова

Почитайте похожие статьи

web-copywriting.ru

5 основных шагов к заработку

Привет, друзья! Сегодня представляю вашему вниманию очередную статью о заработке в интернете – подробно расскажу, как заработать копирайтером. Данное направление подойдет всем, кто умеет писать тексты – логично излагать мысли, структурировать информацию и увлекать читателей. Копирайтер может работать, как в офисе, так и дома – на фрилансе. В первом случае человек входит в штат компании. Во втором – ищет заказы самостоятельно, на специализированных текстовых биржах. Этот вариант хорош тем, что на биржах может зарегистрироваться каждый желающий. Не обязательно посвящать им всё свое время – реально использовать копирайтинг, как подработку (по вечерам или по выходным).

Содержание статьи:

Как зарабатывать в интернете копирайтером: топ биржы фриланса


Выделю несколько бирж фриланса, на которых реально получать постоянные заказы на написание статей:

  • Advego;
  • Etxt;
  • Text.ru;
  • Weblancer;
  • Fl.ru.

 

Обратите внимание! Еще один вариант, как зарабатывает копирайтер – устроиться на удаленку. То есть, в штат компании, но работать из дому. Такие вакансии в изобилии представлены на сайтах по поиску работы. Компаниям выгодно нанимать сотрудников на удаленную работу – не нужно оборудовать отдельное рабочее место. Зачастую занятость на удалёнке не слишком большая, и вы сможете подрабатывать еще и на фрилансе. А если вы пока не хотите искать удаленную работу, советую вам начать заработок в интернете с моего авторского Реалити-курса по быстрому заработку в интернете, с помощью которого вы сможете зарабатывать уже прямо сейчас, после просмотра 1-го урока. Переходите и смотрите видео

 

Регистрация не вызовет проблем. Заполняете все поля, подтверждает регистрацию. Заработанные деньги выводятся на разные платежные системы:

  • банковские карты;
  • Яндекс.Деньги;
  • Qiwi;
  • Webmoney;
  • и другие, в зависимости от особенностей биржи.

Копирайтинг – это полноценная работа. Уровень вашего заработка напрямую зависит от вашей усидчивости, способности писать, как можно больше текстов. К статьям предъявляются определенные требования. У каждого заказчика они свои. Но главное после написания проверить статью на ошибки и опечатки. Также хороший текст должен быть структурирован:

  • иметь главный заголовок;
  • несколько второстепенных, делящих текст на смысловые части;
  • разбит на небольшие абзацы;
  • иметь несколько списков – точечных или номерных.

И, конечно же, быть уникальным – то есть, написанным вами лично, а не скопированным их других источников. Приемлемые показатели уникальности – от 90%.

 

Обратите внимание! В отдельных случаях допускается низкая уникальность. Например, если это специализированные тексты в узкой тематике с большим количеством устойчивых выражений и терминов.

 

Проверка уникальности ведется посредством специализированных программ и сервисов. Один из наиболее известных – Advego. Мне лично нравится сервис Text.ru – он удобен, быстро работает и даёт адекватную информацию об уникальности, предоставляя другие важные данные.

Как заработать копирайтером в интернете: три вида текстов

Читайте также: Идеи для статей: 25 всегда рабочих идей

Существует несколько разновидностей работы:

  • рерайтиг;
  • рерайтинг нескольких источников;
  • копирайтинг.

Расскажу о каждом направлении подробнее, чтобы вы понимали, о чем идет речь, и не пугались, встречая данные термины в описании работы на бирже.

1. Рерайтиг

Одно из наиболее распространенных направлений. Суть такой работы очень проста. Необходимо найти исходный материал (иногда его предоставляет заказчик), точно соответствующий тематике задания:

  • главу в книге;
  • заметку в журнале;
  • статью на другом сайте.

Этот материал перерабатывается – то есть, излагается своими словами. Переработка должна быть максимально глубокой – меняются все слова, фразы, иногда даже структура текста.

То есть, изначально вложенный в текст смысл остается, только вот подается другими словами. В школе это называлось изложением. Таким образом, достигается высокая уникальность статьи – вплоть до 100%. Но, повторюсь, приемлемый показатель – от 90%.

Чтобы сделать рерайт статьи, вовсе необязательно быть экспертом в какой-то области. Нужно только понимать то, о чем пишите.

 

Совет! Просто прочитайте текст, дабы уловить его суть, а затем переписывайте каждое предложение.

2. Рерайтинг нескольких источников

Следующий метод, как зарабатывать в интернете копирайтером – рерайтинг нескольких источников. Потому что иногда для написания хорошей, качественной статьи, полностью раскрывающей тему, одного источника может быть недостаточно.

Поэтому собирается информация из разных статей, после чего она перерабатывается аналогично описанному выше способу. Сложность этого метода состоит в том, что он требует больше времени на поиск информации, ее изучение и анализ.

 

Обратите внимание! Рерайтинг нескольких источников позволяет получать максимально полный, качественный, едва ли не экспертный материал. Именно такие статьи пользуются едва ли не большей популярностью среди читателей.

3. Копирайтинг

Хотите узнать, как копирайтеру зарабатывать много? Писать авторские статьи! Это и подразумевает копирайтинг. Однако их могут готовить только специалисты в определенной области. Ведь, если вы не знаете, как лечить кашель, вряд ли вам по силам написать авторский, аргументированный и качественный текст.

Не забываем о ключевых словах

Ключевые слова или фразы позволяют найти определенную страницу в интернете. Заказчики указывают, какие именно слова необходимо употреблять в статье и в каком количестве. Ваша задача – не только грамотно написать статью, но и гармонично вписать в нее эти слова.

Как заработать копирайтером: 5-ть шагов к успеху

Читайте также: Пассивный доход в интернете: 8 способов зарабатывать от 500$

Я вкратце рассказал, как зарабатывает копирайтер. Теперь же приведу пошаговое руководство к действию. Если вы боитесь начинать свою карьеру в интернете, думаете, что ошибетесь, просто следуйте представленному ниже плану.

1. Регистрация на тематических биржах

Первый шаг – регистрация на тематических площадках, где заказчики размещают задания. Вам необходимо создать профиль исполнителя. Далее – выполнить следующие действия:

  • посмотреть существующие предложения;
  • выбрать те, что вам подходят;
  • оставить отклик под предложением;
  • если заказчик одобрит ваш отклик, получить подробное ТЗ;
  • сумма оплаты вашей работы блокируется системой на счету заказчика;
  • после выполнения задания деньги переводятся на ваш счет.

 

Важно! Внимательно изучайте ТЗ (техническое задание) и строго придерживайтесь его. Если у вас имеются какие-то вопросы, не стесняйтесь задавать их заказчику.

2. Выбор тематического направления

Чтобы стать успешным копирайтером, получающим солидный доход, важно работать в «своих» темах. То есть, в тех, в которых вы разбираетесь или которые вам интересны. К примеру, если вы ничего не понимаете в медицине, то вряд ли стоит браться за подобные статьи. Конечно, вы можете просто выполнить рерайт той или иной медицинской статьи, но вряд ли у вас получится экспертная статья.

Поэтому рекомендую выбирать только те направления, в которых вы действительно хорошо разбираетесь.

 

Обратите внимание! Наиболее популярными и распространенными темами являются: медицина, туризм, красота, блокчейн, айти-тематика, психология и некоторые другие.

3. Поиск заказов

После регистрации на бирже перед вами сразу будет масса доступных заказов. Конечно же, не все задания будут доступны. Некоторые площадки устанавливают определенные ограничения по уровню мастерства.

Для новичков зачастую доступны только заказы с невысокой оплатой – не более 1 доллара за 1000 символов. Обычно размер статьи колеблется в пределах 3-5 тысяч символов. На ее написание уйдет до 2-3 часов времени. То есть, за три часа вы реально можете заработать до 5 долларов.

 

Совет! Прежде, чем оставить отклик, изучите профиль заказчика, почитайте отзывы о нем. Чтобы быть уверенным, что перед вами адекватный человек, придерживающийся договоренностей.

 

В первую очередь оставляйте заявки под теми заданиями, тематика которых вас действительно привлекает.

4. Выполнение задания

Как заработать копирайтером в интернете? Качественно и правильно выполнять задания!

  1. Тщательно изучить ТЗ.
  2. Написать статью в соответствии с заданием.
  3. Обязательно проверить статью на ошибки и уникальность.

Помимо уникальности следует учитывать и другие показатели. Среди таковых – заспамленность и водность. То есть, присутствие повторений слов и наличие ненужных частей речи, без которых можно обойтись.

Не забывайте придавать тексту структуру:

  • разбивать на абзацы;
  • писать подзаголовки;
  • создавать списки.

 

Совет! Чтобы исключить не только ошибки, но и повторения одних и тех же слов, рекомендую вычитывать статьи вслух.

5. Сдача задания и получение денег

Статья готова? Проверена? Отправляйте ее заказчику. Обычно «работодатели» проверяют задание на протяжении суток. Чуть быстрее или чуть дольше. Если есть какие-то замечания, придется выполнить доработку.

Если все хорошо, заказчик принимает работу и деньги автоматически переходят на ваш счет. Вывод денег со счета системы осуществляется на различные электронные кошельки. Иногда система биржи взимает комиссию – от 2 до 10%.

Как зарабатывает копирайтер: промежуточный итог

Читайте также: Как зарабатывать на яндекс дзен от 100$ в месяц: Плюсы и минусы этой платформы

Я рассказал, как зарабатывать в интернете копирайтером – ничего сложного, на первый взгляд. Хотя иногда приходится слишком долго искать заказы. Поэтому, чтобы не было простоев, необходимо постоянно оставлять заявки под предложениями работы. Даже если в этот момент у вас есть задание.

А вообще, если вы пишите хорошие статьи, подумайте о том, чтобы работать на себя – создать собственный сайт по определенной тематике и писать материалы для него. Через несколько месяцев такой работы вы сможете зарабатывать на рекламе. Чем больше статей, чем они полезнее и интереснее, тем больше посетителей на сайте и выше доход.

Не знаете, как сделать сайт? Я вас научу. Просто зарегистрируйтесь на моем онлайн-тренинге. Он бесплатный. Длится четыре дня. По завершению обучения у вас будет личный работающий сайт с первыми статьями. Кстати, я рассказываю не только, как сделать сайт своими руками, но и как продвигать его, привлекая на ресурс читателей.

Как копирайтеру зарабатывать много: несколько советов, как писать интересные и полезные тексты


Чтобы подготовить действительно крутую статью, необходимо провести определенную подготовительную работу:

  • найдите в сети несколько статей по заданной теме;
  • изучите их, проанализируйте представленную информацию;
  • опираясь на собранную информацию, набросайте тезисами структуру своей статьи;
  • у вас получится своеобразная дорожная карта, ориентируясь на которую, вы и будете писать.

Каким бы сложным не казался текст изначально, правильная подготовка позволит существенно упростить процесс написания.

 

Обратите внимание! Старайтесь найти действительно полезную, ценную, нетривиальную информацию. Как показывает мой личный опыт, в большинстве своем статьи перекликаются, предлагая читателям одинаковую информацию, поданную разными словами.

 

Обязательно посещайте тематические блоги гуру копирайтинга – на них представлены статьи, позволяющие развиваться профессионально. Отмечу нескольких известных авторов:

  • Максим Ильяхов;
  • Денис Каплунов;
  • Петр Панда;
  • Даниил Шардаков.

Преимущества работы копирайтером

  1. Вы самостоятельно формируете свой график.
  2. Даже новичку по силам зарабатывать от 250 долларов в месяц.
  3. Занятость – до 6 часов в день.
  4. Оплата сразу, после сдачи статьи заказчику. То есть, вы живете не от зарплаты к зарплате. У вас постоянно есть денежные поступления.

Как заработать копирайтером: личный совет


Я подробно рассказал вам, как заработать копирайтером. Теперь вы можете начинать карьеру «писателя». Однако, повторюсь, для хорошего автора отличным способом заработка является создание собственного блога.

В паузах между заказами пишите для него статьи, развивайте проект и продвигайте. Пройдет несколько месяцев и сайт станет приносить вам неплохой заработок. Еще спустя несколько месяцев – солидный доход. Настолько большой, что вы перестанете работать на заказчиков. Ваша жизнь полностью поменяется!

О том, как сделать сайт, вы узнаете на моем полностью бесплатном авторском тренинге. Даже если у вас что-то не получится, я приду на помощь и доделаю сайт! Обещаю!

ifish2.ru

как и где на нем заработать

Павел Ямб о заработке на копирайтинге

Привет, и снова с вами Павел Ямб. Давно ли вы искали нужную информацию в библиотеке? Или в поисках первым делом отправляетесь к компьютеру и шарите по сети? Никогда не задумывались над тем, кто же заполняет интернет тоннами полезной инфы по всевозможным вопросам? А на этом многие зарабатывают прямо сейчас. Не хотите узнать, как и где заработать на копирайтинге?

Содержание статьи

•Что нужно, чтобы стать копирайтером
•Что они пишут
•Правда или ложь
•Специалист или не специалист
•Мастерство
•Где зарабатывают
•О доходах копирайтера

Что нужно, чтобы стать копирайтером

Если ваши сочинения в школе отхватывали пятерки и иногда одолевает писательский зуд, а еще есть желание зарабатывать этим, вам прямая дорога в копирайтеры.

Вы уже сидите с занесенными руками над клавиатурой и готовы поведать миру все свои знания? Отлично! Энтузиазм – это еще одна необходимая составляющая успеха.

Следующая составляющая работы копирайтера – навыки. А вот на них стоит остановиться подробнее.

Что они пишут

Сразу объясню: копирайтер это тот, кто пишет не просто тексты, а продающие тексты. Тот, кто пишет просто информационные статьи на Википедию и другие подобные ресурсы, тоже должен уметь писать, и в таких материалах есть потребность, но это не копирайтинг.

Что такое продающий текст? Тот, после которого читающего охватит непреодолимое желание что-то купить, будь это книга, одежда или обычный кошелек.

Вовсе не нужно думать, что копирайтинг это исключительно та раздражающая реклама, которая украшает некоторые сайты, типа: «Последний день распродажи по очень низким ценам единственного в своем роде кошелька!» Да, это тоже продающие тексты, но очень низкого уровня. Грамотно построенный продающий текст может ни единым словом не призвать к покупке кошелька. Просто расскажет о его достоинствах и преимуществах так, что читатель сам придет к мысли: и вправду не помешает поменять свой старый и облезлый на новый. Так почему бы не на вот этот, про который так «вкусно» написано?

Правда или ложь

Что насчет обмана, спросите вы? Не обманывает ли автор читателя, описывая достоинства кошелька, который даже в руках не держал? Через интернет-магазины, для которых в большинстве своем и нужны продающие тексты, проходят вещи, зачастую не уступающие в качестве тем, что можно найти в магазинах. А часто и значительно лучше. Все больше производителей начинают работать через интернет, так как возможности представлять свой товар в мировой сети безграничны, в отличие от площади магазина, а стоит такой виртуальный магазин значительно меньше, чем аренда помещения, оплата коммунальных услуг и услуг обслуживающего персонала.

Кроме того, в интернете гораздо удобнее описать все особенности каждого конкретного товара, нежели обучить всем тонкостям продавцов-консультантов. Пример продающего описания духов или антирадара «ко,бра» смотрите в моем портфолио.

В качестве живого примера вспомните, как часто вы сами обращаетесь к услугам интернета перед покупкой той или иной вещи. Большинство покупателей, особенно если речь идет про бытовую технику, мебель или другую дорогую покупку, серьезно прошерстят интернет в поисках детальной информации и отзывов. Вряд ли вы видели в магазинах рядом с товарами стенды с таким детальным описанием того или иного предмета.

Специалист или не специалист

Парадигма узкой специализации понемногу уходит в прошлое. То же можно сказать и про работу копирайтера.

Да, вы не получили высшего или специального образования в сфере кожевенной промышленности, ну и что? Сколько кошельков вы поменяли за свою жизнь? Вы в состоянии выбрать себе удобный кошелек, знаете его слабые места – этого достаточно, чтобы быть в некоторой степени специалистом по кошелькам. Помните: всегда есть тот, кто знает про них меньше – даже просто из-за возраста.

Авторский рисунок

Кроме того, что копирайтер знает кое-что о кошельках из собственного опыта и умеет об этом связно написать, он еще должен уметь пользоваться поисковой системой интернета.

Найти нужные страницы, прочитать о кошельках большие и детальные статьи, выбрать из них самое важное и написать интересно для читателей – вот, что делает копирайтер в итоге.

Мастерство

Сложно или легко быть копирайтером? Если одни после ознакомления с таким способом зарабатывать деньги считают, что это слишком сложно, то другие начинают думать, что это очень просто. И те, и другие заблуждаются. Копирайтинг – профессия, такая же, как и многие другие. У одного могут быть к ней способности, у другого – нет. Умение красиво писать и грамотность – несомненный плюс в этом виде деятельности. И этому можно научиться. Было бы желание и настойчивость.

Где зарабатывают

Если до сих пор вы все еще считаете, что копирайтинг – это ваше, то вопрос, который вы в нетерпении задаете: где? Где мне заплатят за то, что я так классно описываю разные товары?

Авторский рисунок

Вариантов на самом деле много.

Можно зарегистрироваться на интернет-биржах контента и фриланса – туда приходят те, кому нужны статьи. Можно завести свой сайт, где рассказывать, какой вы суперский копирайтер и искать клиентов самостоятельно. Можно устроиться в какую-то компанию, где есть должность штатного копирайтера. В каждом из этих способов есть свои плюсы и минусы, и с чего начинать, решать только вам.

Биржи контента

Очень многие новички начинают свою копирайтерскую деятельность с бирж, где группа администраторов создает необходимые условия для того, чтобы заказчики текстов встретились с исполнителями, получая за свою работу процент с каждой сделки. Начинать с биржи комфортно: там можно получить необходимый опыт в написании коммерческих текстов, непосредственно зарабатывая деньги, а не оплачивая уроки. Риск нарваться на мошенника на солидных и популярных биржах сведен к минимуму, хотя и возрастает на новых и малоизвестных ресурсах. Самых известных бирж контента четыре:

  1. www.etxt.ru
  2. www.advego.ru
  3. copylancer.ru
  4. turbotext.ru

На каждой свои правила и свои расценки. Самой дружелюбной к исполнителям считается ETxt, но на ней же и самые дешевые расценки. Однако, не стоит считать работу копирайтера добровольным рабством, автор сам может выбирать, браться ему за работу или нет.

Свободный летчик

Если вы решаете начать свою деятельность копирайтера без посредников, каковыми являются биржи, то всю работу по своей рекламе, продвижению и поиску клиентов вы выполняете самостоятельно при помощи личного сайта. Вне бирж оплата выше, но и риск, соответственно, возрастает. Кроме того, нужен опыт не только в написании текстов, но и в основах работы веб-мастера. Поэтому такой путь лучше выбирать человеку с уже некоторым опытом.

Штатный работник

Компании, занимающиеся продвижением товаров, часто приглашают копирайтера на постоянную работу. И такая работа тоже приносит неплохой доход. В этом способе заработка есть несомненные плюсы для тех, кто не любит сидеть дома или не имеет для этого возможностей.

Авторская карикатура

О доходах копирайтера

Самый важный вопрос я оставил напоследок: сколько можно заработать копирайтингом? Короткий ответ: много.

Действительно много! Не верите?

Но я ни в коем случае не буду утверждать, что все копирайтеры сразу начинают грести деньги лопатой. Сколько времени вы готовы тратить на работу? Сделаете ли вы это основным заработком или дополнительным? Готовы ли вы учиться и совершенствоваться в своем профессионализме? Готовы ли взять на себя ответственность за свой доход? Вот из чего в итоге складывается заработок. И если вы готовы учиться и посвящать свое время работе над собой – то скоро мы с вами встретимся в банке, в очереди за заработанными тысячами и десятками тысяч. Я обязательно буду там J. До связи!

Если вы получили пользу от этой статьи и знаете, кому она может тоже дать информацию к размышлению, то делитесь ею в соцсетях.

copirayter.ru

Как работать с копирайтерами. Руководство для заказчиков

Скандал в редакции – адский пожиратель времени. Автор орет, что он гений и будет писать так, как хочет. Редактор кричит, что он здесь главный и лучше знает, как надо. Работа стоит. Деньги капают. Заказчики уходят. Давайте разберемся, как не допустить скандалов и что делать, если они уже начались.

Чем занимается заказчик

В «Ководстве» Артемия Лебедева есть § 181. «О творческих инструментах». Приведу его целиком, благо он короткий: «У дизайнера инструмент – „Фотошоп“, у арт-директора инструмент – дизайнер».

В создании текстов все работает так же. Инструмент заказчика или редактора – авторы. И работа редактора… я не знаю, как называется ваша должность: может быть, контент-менеджер или руководитель проекта, или как-то еще, но если вы работаете с текстами и авторами, я буду называть вас редактором.

Так вот, обязанности редактора на 80 % процентов состоят из работы с авторами и только на 20 – из редактирования текста. Поэтому умение налаживать работу копирайтеров важнее всего остального.

Четыре типа проектов

Для начала определитесь, к какому типу относится ваш проект.

В проектах разного типа принципиально отличается отношение к авторам

Чем высокоуровневые проекты отличаются от низкоуровневых?

Требованиями к качеству контента.

На низкоуровневых проектах внимание обращается в основном на технические характеристики текста: уникальность, водность, заспамленность. От автора требуется иметь представление, как работает SEO, уметь работать с сервисами проверки уникальности, SEO-анализа и проверки грамотности.

С высокоуровневыми проектами все намного сложнее. Здесь на первом месте умение автора думать, искать и структурировать информацию, литературно обрабатывать свои тексты и т. д. Набор требований может отличаться в зависимости от целей проекта.

Случайные и постоянные авторы

Чем выше уровень проекта, тем сильнее он зависит от авторов. Поэтому левый верхний квадратик, высокоуровневый проект со случайными авторами, в чистом виде не существует. Не найдете такого количества авторов, способных выдавать контент нужного качества. Если присмотреться к проекту, который позиционирует себя как площадка этой категории, можно увидеть, что пишет для него круг одних и тех же людей.

На низкоуровневый проект найти автора проще. Но даже там работать с постоянными авторами удобнее, чем со случайными. Они:

  • предсказуемы в области поведения и качества текстов,
  • знают ваши требования,
  • лояльны,
  • уже во всем разбираются и облегчают работу редактора.

Со случайными авторами работать сложно: они непредсказуемы. С другой стороны, если вы этого человека никогда не увидите, нет смысла налаживать отношения. Жестко гнуть случайного копирайтера – плохо для кармы, но нормально для бизнеса.

Поэтому в этой статье я не рассматриваю отношения со случайными авторами. Все, что я пишу, относится только к ситуациям, когда вы заинтересованы в создании постоянной команды и налаживании отношений с данным конкретным автором.

Претензии к автору: творчество и дисциплина

Все претензии к авторам разделяйте на творческие и дисциплинарные.

Автор – такой же сотрудник, как и все остальные. Он обязан следовать корпоративной дисциплине, соблюдать сроки, не подводить заказчиков и членов своей команды.

Быть жестким в области дисциплины – это нормально и полезно. Тут можно придумать понятные, однозначные и легко объяснимые правила. Почему нельзя срывать дедлайн? Потому что мы подведем читателя, нарушим планы верстальщика и дизайнера и вообще увеличим энтропию вселенной. Это понятный и объяснимый запрет, возмущения автора он не вызывает.

Но вот жестко критиковать творчество автора – это неоправданная и бессмысленная жестокость.

Во-первых, это просто обидно. Реально, авторы часто считают тексты частью самих себя. Так что сказать человеку, что он плохо пишет – это почти то же самое, что в лицо назвать его толстым или пройтись по его национальности и полу. Вы же не будете так делать?

Во-вторых, если разгромно критиковать творчество автора, он может перегореть. У автора должен быть стимул расти и профессионально развиваться. Если его перестанет интересовать результат его работы, то он перестанет вкладываться на сто процентов в работу. А от этого качество текстов будет падать еще сильнее.

Дисциплина

Может показаться, что я защищаю авторов и объявляю их святыми. Нет, это не так. Если автор не ценит ваше хорошее отношение, не уважает вас и нарушает договоренности, то отношения с ним можно и нужно разрывать.

Константин Рудов, главный редактор блога «Текстерры», называет такие причины для разрыва отношений с автором:

  • Автор списывает статью из какого-то источника и скрывает этот факт.
  • Грубо нарушает договоренности без предупреждения.
  • Откровенно хамит в переписке.
  • Из раза в раз пытается нагло прорекламировать свои услуги в тексте.
  • Публично пренебрежительно высказывается об издании, где публикуется, или о людях, которые там работают.
  • Использует реферальные ссылки и зарабатывает на переходах.
  • Постоянно торгуется. Но обычно бывает достаточно один раз сказать, что либо цена, которую я назначаю, либо вы вообще не публикуетесь у нас.
  • Разглашает конфиденциальную информацию, рассказывает о своих гонорарах или сливает куда-нибудь личную переписку с редактором.

У вас могут быть другие критерии, но при прекращении сотрудничества руководствуйтесь не эмоциями, а разумными доводами. Если польза автора значительно меньше, создаваемых им проблем, то сотрудничество следует прекратить.

Помните, что уволить можно даже ключевого сотрудника. Так, например, недавно поступил портал «Meduza», уволивший своего ключевого репортера из-за разногласий с редактором. Кроме большого скандала, ничего особенно страшного не случилось.

Типы копирайтеров, с которыми надо быть осторожнее Как написать грамотное техническое задание на текстовый контент

Как сообщить автору о прекращении сотрудничества

Константин Рудов: «Какие бы обстоятельства к этому ни привели, даже если все ужасно и ты на эмоциях, сообщение о прекращении сотрудничества должно быть максимально конструктивным.

Допустимо сообщать в письменном виде: звонить или, тем более, встречаться для этого не обязательно.

Это важно еще и потому, что у автора много рычагов для мести: он может пустить о тебе дурную славу, как о заказчике. Может слить конфиденциальную информацию, написать возмущенный отзыв типа от лица пользователя или пообщаться с пользователями от лица администрации. И много еще всего. Поэтому расходиться нужно полюбовно, что бы между вами ни произошло.

Плюс со временем автор может вырасти и понять, в чем был неправ, и уже захочет вернуться с новым багажом. Не стоит сжигать мосты».

Критика текстов

Кстати, а надо ли критиковать? Может, не стоит придираться к автору, который вам нравится, даже если он написал плохую статью?

Нет, критиковать надо, особенно если вы не просто заказчик, а редактор. От редактора авторы ждут, что он будет доброжелательным, но внимательным и профессиональным читателем, который всегда укажет на ошибки, пропущенные автором, посоветует и подскажет. Ну так и будьте таким.

Два подхода к редактированию

Жесткий подход

Редактор жестко контролирует все тексты. Он решает, какой должна быть статья: какую структуру использовать, какую информацию писать, а какую нет, какие выбирать аргументы, как строить предложения, какие выбирать слова. Роль автора минимальна – он только делает, что ему говорят.

Такой подход обычно используют, когда пишут маленькие, но жестко структурированные тексты: новостные заметки или описания товаров для интернет-магазинов.

Крайне сложно такой подход использовать, когда пишут тексты в более сложных жанрах: эссе, очерки, интервью, руководства.

Чаще всего при таком подходе используют редакционную политику огромного размера, которая описывает все требования к тексту, включая самые мелкие. Она облегчает работу редактора, но раздражает авторов.

Плюсы

  • Можно создать проект высокого уровня с начинающими авторами.
  • Все тексты в издании получаются единообразными.
  • Каждый из них отвечает вкусам редактора.
  • Автору такой подход дает подняться от новичка до высокоуровневого специалиста.

Минусы

  • Редактору нужно вкладывать колоссальное количество сил и энергии в то, чтобы все продумать.
  • Профессиональные авторы с собственным сложившимся стилем в проект вряд ли пойдут.
  • Велик риск частых конфликтов с авторами из-за чрезмерного контроля их работы.
  • Все тексты в издании лежат на совести редактора, поэтому от него требуется быть профессионалом экстра-класса.
  • Свобода авторов в проекте минимальна, поэтому многие либо выгорают и уходят, либо начинают испытывать сильный стресс. Это зависит от характера. Многим нравится работать по шаблону, а не пытаться придумать что-то свое.
  • Жесткий подход и огромное количество требований должны чем-то компенсироваться, иначе у авторов не будет стимула с вами работать. Компенсацией может быть возможность обучения, высокие гонорары или престижность вашей площадки.

Творческий подход

При творческом подходе редактор больше полагается на авторов. Если раньше речь шла о вертикальной структуре: редактор приказывает, а автор подчиняется, то здесь речь идет о совместной творческой работе.

Редактор исправляет мелкие ошибки автора и указывает ему на крупные. Но он старательно избегает вкусовщины и позволяет автору иметь собственное мнение и собственный стиль, если они не идут вразрез с редакционными стандартами и не противоречат правилам русского языка.

Плюсы

  • Позволяет наладить хорошие отношения с авторами.
  • Такой подход хорошо использовать в работе с профессионалами.
  • Авторам приятно видеть, что на сайте размещаются их собственные работы, а не те, которые были наполовину исправлены редактором.
  • Статьи на сайте отличаются по уровню и стилю (это плюс и минус одновременно).

Минусы

  • С новичками не сработает. Неизбежно придется жестко править их тексты.
  • Опять же, статьи будут отличаться по уровню и стилю.
  • Некоторые тексты могут не нравиться редактору.

Идеальный подход

Идеально быть гибким. Жесткий подход убивает профессионалов, но новичков наоборот поднимает выше их уровня. Так что прежде чем начинать работать, объективно оцените уровень автора.

Как критиковать статью

Примечание. Ниже я привожу методы, которые в работе с авторами использует «Текстерра». Они не являются универсальными или всеобъемлющими и не претендуют на звание истины в последней инстанции. Просто мы так делаем. Максимальный эффект эти приемы дадут, если у вас высокоуровневый проект, вы настроены на создание постоянной команды и применяете творческий метод редактирования текстов.

Вкусовщина

Помните, что задача редактора – создать вместе с автором хороший текст, а не лишить его свободы творчества. Поэтому дайте автору право на собственное мнение и собственный стиль.

Мнение автора можно удалять и изменять только в том случае, если оно в статье неуместно, а не в том, если вы с ним не согласны. Например, рассказ о политической позиции автора в статье о маркетинге вряд ли уместен. Тут можно попросить его убрать одиозный пассаж.

Если мнение кажется вам спорным, попросите автора подтвердить его. Возможно, у него есть убедительные доказательства. Осторожнее с такими вещами.

Мелочи

Мелочи – это грамматические ошибки, синтаксис, неправильное оформление и т. д. В большинстве случаев сообщать о таких вещах автору – бессмысленно. Он не специально допустил опечатку, и знание об этом ничем ему не поможет: в следующий раз он опечатается снова.

Да, редакторов работа по исправлению ошибок сильно раздражает. Но и авторы сильно обижаются на такие вещи:

Обычная жалоба с форума копирайтеров

Когда сообщать о мелких ошибках эффективно

  • Автор часто ошибается в одном и том же месте. Видно, что он не знает, как правильно.
  • Ошибок очень много. Автор плохо знаком с правилами русского языка, но по смыслу в его статьях все хорошо.

Когда неэффективно

Когда ошибка очевидно допущена по невнимательности.

Как бороться с ошибками безболезненно

  • Опишите некоторые частые ошибки в своем блоге или редакционной политике, не выдавая в примерах того, кто их совершил.
  • Обяжите авторов пользоваться системами проверки грамотности. Например «Орфограммкой» или «ОРФО».

Критикуйте текст, а не автора

О важных вещах сообщайте, не переходя на личности. Важное – это глобальные ошибки: статья не о том, о чем требовалось, ложные факты и недостоверные источники, отсутствие важной информации. Все то, что требует серьезной переработки материала. Действительно, такие вещи должен править сам автор.

Критиковать текст лучше не в форме сообщения об ошибках, а в форме конструктивных предложений.

«Этот абзац получился плохо. Слишком много недостоверных утверждений, и вообще неубедительно», – так говорить не стоит.

«Добавь ссылку на источник информации», – так лучше.

Когда критиковать эффективно

Когда вы видите серьезную ошибку и хотите помочь автору ее исправить.

Когда критиковать неэффективно

Текст вам совсем не подходит. Видно, что критика бессмысленна. В этом случае самое простое и гуманное – отказать автору вообще без доработок. Но делать такое стоит только тогда, когда статья слишком поверхностная.

Как критиковать безболезненно

Лучше всего критиковать лаконично. Эффективность критики снижается, когда вы впадаете в излишнее многословие. Вместо того, чтобы стремиться исправить ошибку, автор обижается на форму высказывания и вы получаете скандал на пустом месте.

Многие считают, что автора нужно сначала похвалить, чтобы снизить остроту критики. Ну не знаю. Вам станет легче, если вы услышите что-то в духе: «Я вижу, что ты отлично постарался и ценю это, но получилось отстойно, так что все переделай»?

Просто скажите автору, что нужно поправить в статье – это самый эффективный подход.

Избегайте оценок

Фразы «текст на троечку» и «лучший текст, который я видел» одинаково могут привести к скандалу.

Негативная оценка обидит автора. Позитивная – это бомба замедленного действия. Сработает, когда потребуется покритиковать автора. Он сильно обидится. Как же так, всегда хвалили, а теперь ругаете? Самые масштабные скандалы возникают именно в этом месте.

Примечание. Константин Рудов: «Я считаю допустимым выражать свое личное эмоциональное впечатление от статьи. Например, я могу сказать, что статья крутая, без конкретики. Но иногда можно конкретизировать, чтобы указать автору на его сильные стороны, если есть подозрение, что он их за собой не знает».

Не ехидничайте

Ехидство – это критика в квадрате, хороший способ сделать ее максимально обидной. По возможности держите при себе свое остроумие, а чужие тексты критикуйте корректно.

Не критикуйте публично

Публичная критика – это хороший задаток для скандала. Слушать замечания в присутствии кого-то еще – обидно вдвойне. К тому же, вы можете не знать, какие отношения существуют между членами вашей редакции. Вдруг они ненавидят друг друга? Тогда публичный разбор статьи будет кому-то солью на рану, а кому-то – поводом для злорадства.

Когда-то я работала в редакции, где раз в неделю, по пятницам, вся команда обсуждала вышедшие за последние семь дней материалы. Их разбирали, оценивали, критиковали. Через три месяца эксперимент пришлось прекратить: он закончился двумя увольнениями, одним разбитым носом и двадцатью четырьмя скандалами.

Когда публично критиковать эффективно

Когда у вас учебный проект и важно не только получить хорошие тексты, но и разобрать ошибки, чтобы научить всех членов редакции.

Когда неэффективно

Во всех остальных случаях.

Как сделать это безболезненно

Не указывайте, кто автор критикуемого текста. Анонимность снимает все недостатки публичной критики.

Количество доработок

Не отправляйте текст на доработку больше двух-трех раз. Тут дело не только в том, что авторов это бесит. Хотя это тоже важно. Просто у них теряется экономический смысл с вами работать.

Даже если вы платите по несколько тысяч за статью, но две недели мурыжите автора доработками, то стоимость часа его работы катастрофически падает.

Ему выгоднее написать несколько маленьких и дешевеньких текстов у менее требовательного заказчика, чем дальше работать с вами.

Если даже после трех доработок текст вас не устраивает, то дальше работать с автором бессмысленно.

Тексты с подписью и без нее

Это очень важный момент. Тексты без подписи полностью принадлежат вам. А вот тексты с подписью автора остаются на его ответственности. Они влияют на его репутацию и мы не знаем, в каких обстоятельствах они могут всплыть. Например, когда Светлана Алексиевич получила Нобелевскую премию по литературе, ей припомнили статью, написанную сорок лет назад.

Но одно дело нести ответственность за то, что ты действительно писал, а другое – за самодеятельность редактора.

Если хотите что-то дописать в статью с подписью или значительно ее сократить – спросите разрешения.

То же касается серьезных сокращений – на 20 и более процентов. Они серьезно искажают смысл текста. В принципе, для экономии времени незначительно сокращать текст можно и без разрешения. Но если время терпит, спросите. Так вам не придется дальше выяснять отношения.

Если автор спрашивает, ответьте

Даже если вопросов у него много, выделите время на ответы. Даже если вопросы дурацкие, все равно спокойно ответьте. Элементарные вопросы не всегда означают, что автор – новичок и ничего не понимает в своем деле. Может быть, он просто ответственно относится к своей работе.

Как оценивать стоимость текста

У начинающих редакторов часто возникают проблемы с расчетом стоимости статьи. Предлагаю три возможных метода, но последний из них мне кажется самым эффективным.

  • Вы соглашаетесь на цену автора. Тут все понятно и обходится без обид.
  • Вы платите стандартную цену за статью. Это очень простой метод, но он не учитывает ни размер текста, ни глубину проработки материала. У автора нет стимула писать больше и лучше.
  • Вы индивидуально рассчитываете цену каждого текста. Это самый сложный, но и самый справедливый метод. Тут можно поощрить автора за подробный и качественный материал. Если хотите ввести такой метод, установите некоторую определенную сумму за количество знаков и делайте надбавку, если автор написал подробный и качественный текст. Это не так сложно, как кажется.

Еще один важный критерий отличий высокоуровневого проекта от низкоуровневого – бюджет. Мне неизвестен ни один случай, когда кому-нибудь удалось бы сделать высокоуровневый проект с маленьким бюджетом. Такое возможно только если вы либо сами пишете статьи, либо делаете какой-то общественно-значимый проект, куда люди пишут как волонтеры, либо у вас раскрученный проект, куда можно написать ради пиара.

Если автору платить столько же, сколько зарабатывает квалифицированный специалист в его регионе, то это простимулирует его относиться к написанию текстов как к профессии, стремиться к профессиональному росту и улучшению качества работы.

Как понять, что автору пора повышать гонорар

Тут есть факторы двух типов: этические и экономические.

Главный экономический фактор – это инфляция. Не забывайте периодически индексировать гонорары.

Другой экономический фактор – это KPI автора. В редакциях крупных изданий иногда используют такую систему оценки эффективности авторов (она достаточно условна – речь ведь о творчестве идет).

  • Количество материалов в единицу времени. Чем больше автор может написать без потери качества, тем лучше.
  • Просмотры, репосты и комментарии – это важный, но не единственный фактор. Помните, что провокационные статьи, статьи-списки, смешные статьи и материалы еще нескольких типов по определению будут популярнее, чем глубокие аналитические материалы. Если будете ориентироваться только на это, то скоро скатитесь к уровню желтой прессы.
  • Длительность редактирования. Чем меньше статью нужно редактировать после работы автора, тем лучше.
  • Количество у автора выдающихся статей. Глубоких, хорошо проработанных, поднимающихся над общим уровнем.
  • Количество низкокачественных статей. Чем меньше, тем лучше, понятно.
  • Дедлайны. Если автор их периодически срывает, снимайте балл.
  • Эрудиция и образованность автора. Скажем так, если автор способен писать и руководства по эксплуатации, и аналитические статьи, то он явно заслуживает лишний балл.
  • Умение подбирать темы. Если автор стал специалистом в теме, о которой пишет, и может сам подобрать глубокую и небанальную тему, то добавьте ему еще баллов.
  • Фактические ошибки. Если автор хорошо проверяет информацию и не совершает серьезных фактических ошибок, то он заслуживает еще балл.

Количество баллов по каждому пункту определите самостоятельно, в зависимости от того, что считаете самым важным.

Можно руководствоваться и этическими соображениями. Если вам нравится, как пишет автор, и вы не готовы с ним расстаться, то повысьте ему оплату, если он просит.

Кто должен отвечать на комментарии

Если в вашем блоге доступно комментирование, то кто-то должен общаться с читателями. Лучше всего, если это будет автор текста. Он лучше всех знает, о чем писал, и может объясниться с читателями. Обсудите этот вопрос с автором. Лучше всего сразу предупредите его, что общение с читателями входит в его обязанности.

А еще кто-то должен выполнять функцию модератора и защищать автора от троллей. Если этого не делать, то блог скоро превратится в помойку. Можно дать такие права самому автору, но лучше, если это будет кто-то из постоянных сотрудников редакции: автор может излишне импульсивно отреагировать на критику, и тогда уже читателей придется защищать от него.

И не стоит подключать к комментированию тех сотрудников, чья работа не связана с общением с клиентами. Даже если кажется, что программист лучше ответит на вопрос о программировании, а иллюстратор – об иллюстрации. Не делайте этого. Это не входит в их обязанности. Не мешайте людям работать. Программисты кодируют, иллюстраторы рисуют, маркетологи и копирайтеры треплют языками в интернете.

Разделяйте ответственность

Ответственность за ошибки в тексте до публикации лежит на авторе. После – на вас. Так что если вы заметили ошибку уже после того, как текст был опубликован, то не вините автора – это ваша недоработка.

Осторожнее с Google Docs

Закрывайте автору доступ на время редактирования или сделайте копию документа и вносите правки в нее. Не превращайте редактуру в реалити-шоу.

Авторы могут болезненно отнестись к тому, что вы правите текст, который стоил им таких усилий. А могут и не отнестись. От человека зависит.

Но редактура – интимный процесс. Не стоит вмешивать в него кого бы то ни было. Особенно автора.

Лучше все делать по очереди. Автор пишет – вы выносите замечания – автор правит текст – вы снова его читаете. Никто никому не мешает и количество конфликтов стремится к минимуму.

Конечно, может быть такое, что автор удержится и не будет смотреть на правку. Но не стоит на это особо рассчитывать: для этого ему потребуется сила воли, как у шаолиньского монаха.

Стоит ли вводить редакционную политику

Стоит. Этот документ значительно облегчает работу редактора. Но не нужно сразу возлагать на нее слишком много ожиданий.

Скорее всего, авторам сразу будет тяжело запомнить огромный документ. И большое количество требований резко отбивает у них мотивацию работать.

Почему редполитика хорошо работает у Максима Ильяхова? Потому что работать с ним очень престижно, и он очень много платит. Авторы настроены на то, чтобы добиться публикации любой ценой, даже если придется выдержать множество доработок и изучить десятки страниц правил.

Почему плохо работает у всех остальных? Потому что ничего не мешает автору плюнуть на ваши требования и найти место, где платят больше, а придираются меньше.

С другой стороны, редполитика сильно облегчает работу редактору. Можно не объяснять по сто раз одно и то же, а просто отправить автора читать документ. Так что решайте сами. Если хотите ввести редполитику, то начните с маленького документа, который легко прочитать и запомнить и перечислите в нем только самые важные требования.

Правила составления редакционной политики читайте в статье «Как держать авторов в узде или 59 вопросов для редполитики».

Стоит ли дружить с авторами

Сложный вопрос. С одной стороны, с друзьями работать проще. У вас полная любовь и взаимопонимание. Вы хорошо понимаете друг друга и дорожите своей дружбой.

С другой стороны, вам никогда не приходилось увольнять своего друга? Орать на него, требуя выполнения работы? Сообщать ему об урезании бюджета? Не рекомендую – пренеприятнейшее занятие.

Лучше всего общайтесь по-дружески, но только о работе. Мягко сворачивайте любые обсуждения семьи, увлечений и всего такого.

Вопросы о том, стоит ли идти с автором на свидание, как правки влияют на вкус борща и кому достанутся дети после отказа в публикации, в этой статье рассматривать не будем.

Что может быть более романтичным?

Напоследок. Зачем нужно считаться с чувствами авторов?

Это экономит время, как ни странно. Корректное и уважительное отношение к автору позволяет сосредоточиться на работе и сохранять хорошие отношения в любой ситуации, а не отвлекаться постоянно на решение мелких бытовых конфликтов.

Эта статья не о том, чтобы постоянно носиться с авторами. Не о том, чтобы потакать всем их желаниям. Не о том, что все авторы очень ранимые. Она о том, как быть эффективным редактором, поддерживать контент сайта на должном уровне и сохранять хорошие отношения в команде.

kak-rabotat-s-kopirayterami-rukovodstvo-dlya-zakazchikov

texterra.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *