Содержание

Продвижение ТРЦ: стратегия и примеры

Торгово-развлекательные центры — это громадный источник доходов для владельцев и, в первую очередь, ответственности. Грамотные решения и умение следовать современным тенденциям становятся ключевым фактором в организации ритейла и успешности предприятия.

Потребитель меняется, и в условиях кризиса ему уже недостаточно громкого имени и завлекающей рекламы. Когда расходы рационализируются, а «эмоциональные» траты сокращаются, людям нужно предложить нечто большее, чем «место, где можно купить еду, одежду и новый смартфон». Потребитель должен быть заинтересован в том, чтобы прийти и остаться надолго, а затем вернуться и привести с собой новых клиентов.

Продвижение торгового центра как раз и состоит в изучении новых «крючков» для меняющейся аудитории и внедрении свежих тенденций.

Продвижение торговых центров: три пути к цели

Основная проблема современного ритейла — обезличивание (если по-умному, то коммодитизация). Суть понятия проста: в рамках одной категории марки продуктов не имеют особого значения, поскольку цены и качество приблизительно одинаковы. То есть, по большому счету, потребителю не важно где покупать товар, и зачастую не важно под какой маркой выпущено его приобретение.

Продвижение торговых центров

И тут назревает вопрос: если действительно не важно, то как привлечь его в отдельно взятый развлекательный центр? Современный маркетинг предлагает три пути, по которым может происходить продвижение тц:

  • повышение операционной эффективности;
  • создание новых форматов, вроде онлайн-офлайн гибридов;
  • персонализация — управление «путешествием клиента».

Каждый из предложенных вариантов применим в большей или меньшей степени для разных направлений розничной торговли. Но если нас интересует конкретно маркетинг торгово-развлекательного центра, следует как можно более подробно рассмотреть именно путь персонализации.

Персонализация — это подстройка под конкретного пользователя/потребителя. Для человека вообще чувство собственной значимости стоит едва не на первом месте при выборе чего бы то ни было. Логика в данном случае проста и понятна: я пойду туда, где буду чувствовать себя особенным, где мне будет удобно и психологически комфортно. Собственно, здоровый выбор здоровой личности.

Умение правильно «переходить на личности», а главное определить, что этой самой личности будет интересно (при этом заводя с ней знакомства) — задача не из легких. Как правило, ТРЦ работают для самой разной аудитории. Однако статистика выделяет две крупнейшие группы — молодежь и семьи как отдельный «потребительский конгломерат».

Если вы думаете, что семейный поход в магазин выглядит так, подсказка: нет

Если вы думаете, что семейный поход в магазин выглядит так, подсказка: нет

И если фантазии маркетологов обычно хватает на молодежь, то каким должно быть продвижение ТРЦ для целого семейства, с наскоку представить трудно. Хотя для волшебников маркетинга брендингового агентства KOLORO нет непосильных задач. Если знать все тонкости, то можно справиться с любым челенджем.

Чтобы иметь представление о том, с чем приходится сталкиваться в процессе раскрутки крупных и многофункциональных заведений, рассмотрим комплекс продвижения торгового центра. Поговорим о современных трендах и приведем несколько примеров реализации.

Маркетинг торгового центра: тенденции — «зеркало души» потребителя

Тенденции не формируются из воздуха. Они — отражение потребительских запросов, интересов и маленьких слабостей, удовлетворение которых приводит к взаимному удовольствию. Клиент запоминает вас, а вы — получаете от клиента лояльность и деньги.

«Черная пятница» не каждый день, а людей привлекать надо!

«Черная пятница» не каждый день, а людей привлекать надо!

В масштабе крупных торгово-развлекательных центров необходимы серьезные организаторские способности (в разрезе разумного заполнения пространства) и глубокое понимание потребностей посетителей. Маркетинговый план продвижения торгового центра намного более комплексный и сложный в сравнении со стратегией раскрутки отдельно взятой точки розничной торговли. И для того, чтобы великий план по успешному запуску и поддержанию ТРЦ состоялся, необходимо учитывать такие направления:

  • развлечение;
  • интерактивность;
  • еда;
  • эксклюзивные предложения;
  • перевод клиентов из Интернета в физическую реальность;
  • удовлетворение информационного голода;
  • транспортная инфраструктура;
  • технологичность и омниканальное взаимодействие.

Но это только звучит грозно, а при ближайшем рассмотрении — реализуемо и интересно (особенно клиенту, которого мы и стремимся впечатлить и заполучить).

Развлечение и взаимодействие

Время пассивных покупателей закончилось. Сейчас наступает время миллениалов, которые хотят все пробовать, щупать, трогать, тыкать, при этом чтобы было интересно и увлекательно. Это если коротко и о молодежи. Если о старшем поколении, которое приходит в ТРЦ с детьми — они тоже любят потрогать и протестировать, прежде чем приобрести. А еще любят, когда их дети при деле, пока мама с папой покупают еду, мясорубку или одежду. И вот тут на помощь приходят развлекательные и интерактивные зоны.

Детская комната в ТРЦ Рио, Вологда

Детская комната в ТРЦ Рио, Вологда

Развлечение — старый добрый entertainment — это и кинотеатры, и ледовые катки, и детские комнаты с горками-качелями-бассейнами из пластиковых шаров. Впрочем, могут быть и более креативные варианты: игровые и обучающие зоны в одном флаконе, например. Места, где можно не только развлечься, но и научиться чему-нибудь. Плести фенечки, рисовать акварелью, вышивать бисером и собирать модели самолетов. И, как оказывается на практике, такие игровые зоны популярны не только среди детей. Подростки, молодежь и родители с большим удовольствием проделают то же самое и с модельками, и с акварелью.

Мастер-класс по декорированию свеч в ТРЦ «VIKONDA»

Мастер-класс по декорированию свеч в ТРЦ «VIKONDA»

Взаимодействие (интерактивность) — отдельный вид активности, в котором покупатель может протестировать свое будущее приобретение, вернее — его аналог. Покупая шуруповерт, скажем, клиент не откажется от возможности вкрутить пару шурупов на пробу и вообще разобраться, как это делается. Или, приобретая мультиварку, покупатель будет только рад получить простейший мастер-класс и опробовать чудо-девайс в действии прежде, чем пойдет на кассу.

Качественная «дозаправка» — пища для тела, пища для ума

Еда — двигатель ритейла. И для этого есть достаточно причин. Во-первых, бары и рестораны (особенно хорошо организованные и правильно раскрученные) это традиционное «место встречи», и замечательно, если рядом с этим местом удастся что-то продать. Во-вторых, возможность «дозаправиться» существенно продлевает время пребывания посетителя в ТРЦ. Потому большинство крупных моллов сейчас расширяют пространство для фуд-кортов или жертвуют одним видом ублажения клиентов ради другого — гастрономического.

Фудкорт ТРЦ «МАКСИ», Архангельск

Фудкорт ТРЦ «МАКСИ», Архангельск

Маркетинг торговых центров, ориентированный на персонализацию, в последнее время все чаще рассматривает предложения не только пищи для тела, но и для ума. Пространство для коворкинга, библиотеки, лекционные залы, отдельные помещения для мастер-классов…

Библиотека Охта Lab в ТРЦ «Охта Молл»

Библиотека Охта Lab в ТРЦ «Охта Молл»

Впрочем, подобные секции можно грамотно совмещать с другими. Например, кофейни-библиотеки, или парфюмерные точки с мастер-классами по правильному выбору и распознаванию запахов. Впрочем, если совместить не удалось — не беда. Помещение, отведенное для лекций, можно использовать не только для посетителей, но и для арендаторов помещений ТРЦ для проведения семинаров и повышения квалификации работников.  

Маленький и дерзкий

Сдавать в аренду большие площади, разумеется, удобно как для владельца ТРЦ, так и для ритейлера. Особенно когда речь заходит о магазине спортивной одежды или продуктовом. Правда, с точки зрения маркетинга, ни продуктовый, ни спортивный магазины не станут той самой изюминкой, ради которой клиент посетит именно этот центр (еду обычно можно раздобыть в шаговой доступности от дома, и ехать через полгорода за сыром и хлебом отважится не каждый).

Тогда на выручку приходят небольшие магазинчики и бутики, предлагающие эксклюзивные, премиальные или даже нишевые товары.

Корнер Demeter в ТЦ «Европейский»

Корнер Demeter в ТЦ «Европейский»

Ради какого-нибудь небольшого и совершенного особенного магазинчика молодежь, в которой силен дух индивидуализма, с удовольствием посетит ТРЦ.  

Монетизация лайков

Еще один способ заявить о себе (уже не новый, но все еще свежий) — это побудить интернет-аудиторию выйти в реальность. Тут может быть сколько угодно интересных приемов, полем для которых станут социальные сети.  Допустим, вы заявляете о каком-нибудь магазине, товаре, услуге, и сообщаете: при наборе определенного количества лайков появятся привлекательные скидки.

Больше лайков — больше скидка в Trends Brands

Больше лайков больше скидка в Trends Brands

Как должен сработать такой прием в ключе персонализации? Все просто. Пускай количество «пальцев вверх» отражает коллективное мнение, но каждый отдельный лайк — это выбор покупателя. Так, потребитель чувствует, что его мнение имеет значение, он сам оценивает штуковину, которую хочет приобрести, да еще и получает возможность сэкономить. Плюс ко всему, он видит, что вещь востребована, раз не один он обратил на нее внимание.

Если подойти к делу с фантазией, можно придумать множество интересных крючков для вытягивания чудо-рыбы (потребителя) из-за монитора прямиком к вам. Гении нестандартных решений брендингового агентства KOLORO всегда готовы предложить неожиданные и действенные варианты.

Умные технологии — подспорье в организации вашего бизнеса и времени клиента

Мир с каждым днем становится все более технологичным. Стратегия продвижения торгового центра должна учитывать любовь посетителей к гаджетам, умным приложениям, своевременным подсказкам, дополнительной реальности, упрощенным платежам.

В Японии, например, ритейлеры удачно воспользовались биткоин-манией и предложили оплачивать покупки с электронных криптовалютных кошельков. У нас виртуальные монеты не признаны деньгами, что не уменьшает поле, на котором можно задействовать новые технологии.

Театр начинается с вешалки, а ТРЦ — с парковки. Учитывая тенденцию к сокращению площадей, где можно оставить машину, годная организация этой локации прибавит вашему ТРЦ сто очков в глазах автомобилиста. Чтобы создать первое впечатление и «подкупить» потребителя сервисом, можно предложить:

  • «умную» парковку с подсчетом свободных мест;
  • автоматизированную кассу;
  • заправку или charging station для электромобиля (это уже не будущее, а вполне себе реальность).  

Стратегия продвижения торгового центра

Не стоит также забывать про гаджеты. Смартфон стал продолжением современного человека, и это можно использовать для организации «путешествия потребителя» по ТРЦ. Удобно, когда еще на входе при помощи своего портативного устройства посетитель узнает всю стратегически важную информацию: где действуют скидки и акции, где можно подкрепиться, какие фильмы в ближайшее время будут показываться в местном кинотеатре. Это поможет покупателю организовать свое время с максимальной эффективностью и комфортом, а вы завоюете титул «customer-friendly».

Это не единственный плюс реализации M2M. Смартфон клиента может рассказать вам многое о предпочтениях хозяина: где он провел больше всего времени в ТРЦ, какие предложения вызвали наибольший интерес. На основе полученных данных можно формировать специальные предложения для каждого конкретного посетителя.

Продвижение ТРЦ: принцип обоюдной выгоды

Современные покупатели заинтересованы в удобных, современных, многофункциональных заведениях. В местах, где можно совмещать покупки, развлечения, питание, образование и общение.

Если вы готовы предложить клиенту то, что он на самом деле хочет, клиент предложит то — что нужно вам. Свое внимание, доверие и лояльность. Чтобы разобраться в желаниях потребителя и подобрать самую удачную форму для их воплощения, обратитесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы заглянем в голову покупателя, расшифруем его мотивы и предложим вам способы завоевания его ума и сердца.

Секреты продвижения мировых торговых центров

Креативный маркетинг ТЦ

Число торгово—развлекательных центров с каждым годом только растет, каждый из них пытается чем-то выделиться среди конкурентов, предлагая необычные сервисы, кто—то берет дизайном экстерьера и интерьера, другие — широким ассортиментом и максимальной представленностью брендов, другие же делают ставку, напротив, на узкую направленность, пытаясь сэкономить время посетителей на поиски нужного товара.

Мероприятия влияющие на продвижение торговых центров

В подборке ниже интересные рекламные, маркетинговые, дизайнерские и просто креативные «фишки» и мероприятия из мировой практики в ТРЦ, заставляющие посетителей приятно удивиться и прийти снова. О нестандартном маркетинге.

  1. В лондонском молле всем желающим предлагается покататься на лодках по искусственному озеру площадью 400 кв. м. Емкость, наполненная специальной ярко—зеленой водой, установлена не где—нибудь, а на крыше заведения. В выходные и праздники в водоеме проводят конкурсы на самый быстрый заплыв, специальные облегченные лодки и весла, а также зонтики на случай непогоды выдают каждому желающему, также после неспешной прогулки по искусственному озеру на крыше можно насладиться прекрасным видом на центр города и выпить чашку чая или кофе.
  2. Китайские торгово—развлекательные центры предоставляют за символическую плату неординарную услугу – компаньон для шоппинга. Специальный персонал — как парни, так и девушки готовы составить компанию одиноким шоперам, общаться, а также носить пакеты, приносить вещи в примерочную, давать советы, помочь в выборе одежды, сориентироваться по расположению магазинов в центре. Прокат такого шопинг—гида оценивается в 1—2 юаня в час, чем не креативное продвижение торгового центра?
  3. Японцы решили занять всегда скучающих во время женского шопинга представителей сильного пола. В специальных прозрачных кабинках для мужчин организованы игровые и релаксные зоны с игровыми симуляторами, компьютерами, шлемами и очками виртуальной реальности и даже с приставками из 90—х годов для ностальгии. Плюс к этому в мужской зоне установлены массажные кресла, телевизоры с трансляцией спортивных матчей. Позже идею подхватили ТРЦ Китая. Плата почасовая и небольшая, мужчины в восторге, а вот женщины, наоборот, жалуются, что мужчин теперь оттуда не забрать. Чем отличается покупатель мужчина от покупателя женщины, читайте здесь.
  4. В китайском городе Ханчжоу под крышей одного молла объединены не магазины, а все частные медицинские клиники и салоны города, идея не нова, но полезная с точки зрения разгрузки очередей — подобную практику используют еще с конца 1980—х годов в Америке.
  5. Японцы, известные своим долголетием и приверженностью к здоровому образуПродвижение ТРЦ жизни, предлагают посетителям The Morinomiya Q‘s Mall спортивные занятия на крыше: для этого там размещены беговые дорожки с тремя уровнями скоростей с покрытием, имитирующим газон, футбольное поле, зоны для занятий йогой и пилатесом, фитнес-площадка и автоматизированный витаминный бар.
  6. Шанхайский ТРЦ отличился фирменной «фишкой» в виде скоростной трубы по типу используемых в аквапарках. С пятого на первый этаж торгового комплекса можно спуститься в трубе в специальном скользящем мешке—чехле всего за 15 секунд и абсолютно бесплатно. Не известно, как взрослые, но дети точно в восторге от такого аттракциона.
  7. Пляжный курорт в ТРЦ — является отличной идеей продвижения торгового центра. Свой аквапарк и искусственные пляжи с подогреваемыми бассейнами Sky Beach Club есть под крышей казахстанского ТРЦ «Хан Шатыр». К услугам гостей прокат зонтиков и шезлонгов, утопающих в зелени тропических растений и пальм, шикарное освещение стеклянного купола над бассейнами, бар с напитками. Белоснежный песок для пляжа, по словам владельца молла, завезен прямо с Мальдивских островов.
  8. Наличием аквариумов в ТРЦ уже никого не удивишь, но всемирно известный Dubai Mall бьет все рекорды, предлагая насладиться красотой более тридцати тысяч видов рыб.
  9. На полу одного из американских торговых центров нанесена разметка, позволяющая разделить покупателей, привыкших к неторопливому променаду среди торговых рядов, и тех, кто спешит и старается за короткое время посетить все магазины.
  10. Хороший маркетинговый ход для повышения посещаемости ТРЦ — привлечение родителей с детьми, потому игровые комнаты и зоны аттракционов есть почти во всех существующих торговых комплексах, но японская художница и дизайнер предложила нестандартный и креативный инструмент для местных пассажей — в пролетах ТРЦ установлены гигантские плетенные батуты—паутины со свисающими, затянутыми в сетку качелями-фитболами, в и на которых, к слову, с удовольствием резвятся и взрослые, идея понравилась, к тому же малозатратна, поэтому успешно используется теперь не только в Японии.

Вывод

Как вы видите, нет предела креативным идеям маркетинга! Однако, в этих примерах можно заметить не только голую идею продвижения торгового центра, желание выделиться из толпы, но и прослеживается явная забота о своих клиентах, к чему хочется призвать каждого менеджера ТРЦ.

А какие креативные решения, встречали вы в торговых центрах, напишите об этом в комментариях!

❶ Как раскрутить торговый центр 🚩 звуки торгового центра 🚩 Предпринимательство

Инструкция

Проанализируйте месторасположение вашего торгового центра. В нем должны находиться магазины, которые будут востребованы среди контингента людей, проживающих в близлежащем районе. Это залог большого потока покупателей, заинтересованных в приобретении товаров и услуг, которые предлагает ваш торговый центр.

Владельцы магазинов, которые будут располагаться в вашем торговом центре, тоже заинтересованы в большом количестве покупателей. Плюсом для них является наличие удобного подъезда и стоянки, отсутствие конкурентов в непосредственной близости. Предложите им хорошие условия аренды, охрану и длительное время работы торгового центра.

Организуйте масштабную рекламную компанию. Используйте все доступные источники информации, от рекламы по телевидению, в интернете и на радиостанциях до раздачи листовок на улице и рекламы в общественном транспорте. Подумайте, каким оригинальным способом можно выделить вашу информацию среди большого объема остальной рекламы. Этому может способствовать интрига, запоминающийся слоган или привлекательный сценарий рекламного ролика.

Продумайте состав магазинов в вашем торговом центре. Чем полнее будет предлагаемый ассортимент, тем больше народа к вам придет и тем больше арендаторов у вас будет. Пусть в вашем торговом центре будет возможность для приобретения и одежды, и обуви, и товаров для дома, и продуктов, и косметики, и лекарственных средств.

Подумайте над сопутствующими услугами. Например, в торговом центре с магазинами одежды можно поместить ателье, в котором можно подшить брюки или подогнать одежду по фигуре. Позаботьтесь о наличии детской комнаты, в которой можно оставить малышей под присмотром специальной няни. Также ваш торговый центр должен включать места, где можно перекусить. Будет отлично, если для покупателей в торговом центре будет гардероб, в котором они могут оставить верхнюю одежду в холодное время года. Чем комфортнее им будет, тем больше времени они проведут у вас.

Устройте праздник для всех с представлением, конкурсами, и маленькими сюрпризами. Это привлечет к вам посетителей, создаст праздничную атмосферу и настроит людей на покупки. Время проведения мероприятия должно быть заранее известно и владельцам магазинов, и потенциальным клиентам, чтобы в нем было задействовано как можно больше народа.

Проводите различные промо-акции, например, лотереи или дегустации. Чтобы у посетителей ваш торговый центр вызывал положительные эмоции и поднимал настроение, устраивайте дни скидок, когда в нескольких магазинах будут специальные низкие цены.

Новые инструменты продвижения ТРК — CRE

Продвижение торгово-развлекательного комплекса – сложная система, которая должна решать одновременно B2B и B2C задачи. Собственнику необходимо постоянно привлекать как арендаторов, так и посетителей и, следовательно, периодически обновлять маркетинговую концепцию, чтобы она сохраняла актуальность и учитывала новейшие разработки и технологии.

С какими проблемами предстоит столкнуться при подготовке стратегии продвижения ТРК?

Разработчикам стратегии продвижения торгово-развлекательного комплекса важно принять во внимание сразу несколько целей. Это посещаемость ТРК, его привлекательность для арендаторов, рост продаж всех видов товаров и услуг, предлагаемых арендаторами, а также создание общего имиджа. Необходимость объединения нескольких задач ведет к ряду проблем, которые предстоит решить при выборе стратегии продвижения.

1. Проблема заполняемости

Посещаемость ТРК считается одним из ключевых показателей его успешности. Однако главным источником дохода торгово-развлекательного центра являются арендаторы. Следовательно, необходимо не просто привлечь пользователей, а заинтересовать именно целевую аудиторию, которой будут интересны предложения конкретных арендаторов.

Чтобы поток клиентов не иссякал, важно регулярно осведомлять их о предложениях, акциях, скидках и бонусах, которые они могут получить, посетив именно ваш комплекс.

2. Различная тематика продвигаемых товаров и услуг

Как правило, торгово-развлекательный комплекс отвечает сразу нескольким запросам посетителей: здесь клиент получает возможность приобрести необходимые товары, перекусить и отдохнуть. Широкий спектр предоставляемых услуг ведет к тому, что при продвижении зачастую приходится объединять несколько предложений в одну группу.

Для решения этой проблемы необходимо четко сегментировать аудиторию и предложить каждому сегменту актуальные для него товары и услуги. Студентов заинтересуют скидки, семьи могут приехать ради качественного досуга, а работающих людей порадует возможность доставки товаров. 

3. Создание общего имиджа

Впрочем, несмотря на то, что в любом торгово-развлекательном центре предоставляются товары и услуги различных видов, продвижение ТРК должно способствовать созданию определенного имиджа в глазах посетителей. Клиент должен отчетливо понимать, зачем ему посещать тот или иной комплекс: провести время с семьей, совершить выгодные покупки или же повеселиться с друзьями. Кроме того, именно создание общего имиджа частично поможет решить проблему многообразия предоставляемых товаров и услуг и выбрать единую стратегию продвижения.

Чего не хватает классическим инструментам продвижения ТРК?

В маркетинговую стратегию в сфере торговой недвижимости входит большое количество связанных друг с другом инструментов, однако основными средствами продвижения сейчас стали event-маркетинг и социальные сети. Регулярное проведение акций и мероприятий позволяет поддерживать стабильный поток посетителей, а социальные сети выступают как канал массовой коммуникации.

Event-маркетинг – действенный инструмент, однако он требует креативности, которой зачастую не хватает маркетологам ТРК. Многие торгово-развлекательные комплексы, особенно в крупных городах, копируют акции и мероприятия конкурентов, что приводит к шаблонности и отсутствию индивидуального почерка.

Кроме того, проведение любого мероприятия в ТРК сопряжено с необходимостью донести информацию о нем до потенциальных посетителей, а в случае акций по случаю крупных праздников (Новый Год, 23 февраля, 8 марта) – еще и выделить конкретный комплекс перед конкурентами. Проведение совместных рекламных акций с арендаторами также требует поиска действенных каналов коммуникации с аудиторией ТРК.

Подспорьем становятся социальные сети, однако и здесь имеются свои подводные камни. Введение алгоритмической ленты произошло практически во всех крупных социальных сетях, и пользователи могут попросту не увидеть информацию о ваших акциях и мероприятиях. Выйти из ситуации можно с помощью качественного контент-маркетинга, платного продвижения постов, а также различных чат-ботов и рассылок, которые постепенно становятся все более привычным способом общения аудитории с бизнесом.

Впрочем, необходимо учитывать, что «рецепт» успешного продвижения в сфере торговой недвижимости будет сильно отличаться в зависимости от региона, объемов торговли и даже расположения ТРК в конкретном городе. Например, дорогостоящая реклама по телевидению может быть оправдана для сетевых или центральных торгово-развлекательных комплексов, но совершенно не подойдет для комплекса, который работает преимущественно на свой район – ему придется искать возможности для более точечного соприкосновения с аудиторией.

Мобильные приложения для ТРК: как это работает?

Смартфон плотно вошел в нашу повседневность, и маркетологи все чаще используют этот фактор для получения преимущества перед конкурентами. Использование мобильных приложений для продвижения ТРК станет особенно эффективным в регионах, где возможности цифровых технологий еще не используются в полную силу. Что касается крупных городов, то для них такой маркетинговый инструмент стал практически необходимостью.

Мобильные приложения значительно упрощают способ коммуникации с посетителями. Пользователи могут в удобном для них режиме знакомиться с акциями в ТРК и оставлять отзывы.  В свою очередь, собственник получает возможность собирать статистические данные и персонализировать предложения для различных посетителей в зависимости от их поведения, стиля жизни и геолокации.

Приложения могут использоваться не только для продвижения ТРК целиком, но и для работы с определенным сегментом, либо же для продвижения отдельной группы товаров и услуг. Например, развлекательный комплекс «Планета» в Калининграде объединил программы лояльности нескольких ресторанов на территории комплекса в одном мобильном приложении, что позволило собрать и монетизировать единую базу посетителей развлекательного центра.

Через приложение пользователи теперь могут ознакомиться с меню участвующих в программе заведений питания, забронировать столик и даже заказать доставку. Помимо этого, в мобильном приложении существует возможность виртуальной прогулки по комплексу – это позволяет заинтересовать потенциальных посетителей, дать им возможность заранее ознакомиться с предлагаемыми в комплексе услугами. В результате за 6 месяцев использования новой программы удалось привлечь практически 6 тысяч новых посетителей.

Стоит понимать, что новый инструмент не станет панацеей и не заменит другие каналы продвижения. Однако мобильное приложение позволит эффективно выделиться на фоне конкурентов, лучше узнать своих посетителей и наладить с ними контакт. Мобильные приложения легко впишутся в стратегию продвижения ТРК: через них удобно продвигать акции и мероприятия, а аудитория станет более активной, вовлеченной и, как следствие, более лояльной и заинтересованной в посещении комплекса.

К успешному продвижению – через лояльность посетителей

При разработке стратегии продвижения торгово-развлекательного комплекса важно помнить: ключ к успеху – это лояльность клиентов. Довольные посетители вернутся вновь, стоит лишь дать им понять, что именно ваш ТРЦ способен удовлетворить их нужды. Такой подход не избавит от необходимости привлекать новых клиентов, однако сделает поток посетителей стабильным и существенно снизит затраты на маркетинг. И для того, чтобы удержание клиентов было максимально эффективным, необходимо совмещать проверенные способы продвижения и новые технологии.

Первоочередная задача при продвижении торгово-развлекательного комплекса – упростить коммуникацию между посетителями и арендаторами. Мобильные приложения прекрасно справляются с этой целью: они позволяют выяснить нужды клиентов ТРЦ и предоставить им возможность выбрать те услуги, в которых они нуждаются. Такое приложение персонализирует коммуникацию и станет конкурентным преимуществом».
 

Как продвигать приложения для покупок

19 дек. Как продвигать приложения для шоппинга

Опубликовано в 13: 05ч в маркетинговых статьях для мобильных приложений Юнус

Что может быть лучше покупок? Использование умного приложения, которое может сделать все для вас. На самом деле, он не будет пробовать всю эту одежду для вас, и не будет нести ваши сумки в машину, но это поможет вам во время процесса.Вы правильно догадались, сегодня мы поговорим об удивительных приложениях для покупок. Как построить один? Как продать приложение для покупок? Мы здесь, чтобы ответить на все ваши вопросы.

Бизнес-модель

Прежде всего нам нужно проверить другие приложения для покупок, уже доступные в списках, предоставленных App Annie. Мы проанализируем лучшие приложения, выбранные пользователями из США. Хотя в Apple App Store мы можем наблюдать больше злоумышленников, которые не имеют ничего общего с покупками, чем в Google Play Store, на обоих рынках приложений существуют определенные модели, которые требуют нашего внимания.В бесплатном разделе известные розничные приложения занимают первые позиции. Специальные инструменты, такие как приложения для чтения QR и списки покупок, собраны в платной зоне. А для самых кассовых приложений в этой категории у нас есть как платные, так и бесплатные приложения для покупок в приложении. Легко найти правильную бизнес-модель для вашего приложения для покупок, если учесть функции, предлагаемые вашим творением.

App Store Лучшие приложения U.S Shopping

Google Play Store Лучшие приложения для покупок в США.

Как продвигать приложения для шоппинга

Мы постоянно помогаем владельцам приложений привлечь их пользователей с помощью наших инструментов и нашей статьи о розничных приложениях, но давайте посмотрим, что мы можем сделать больше, чтобы создатели приложений для покупок могли легко достичь своей целевой аудитории.

Составление списка

Первый шаг — это забота о вашем приложении и ваших пользователях одновременно. Интуитивно понятное приложение является идеальным решением для всех типов покупателей. Организуйте свои продукты таким образом, чтобы пользователи могли легче и быстрее находить все нужные товары. Начните с входящего потока и продолжайте с дружественным интерфейсом. Это единственный способ продемонстрировать, что вы создали приложение с целью помочь пользователям совершать покупки. Мы подчеркнули, что когда мы представили вам историю AliEpress, которая использовала мобильную экосистему для привлечения покупателей для интернет-магазина.Имейте в виду, что в категории «Покупки» есть сотни приложений, и некоторые мелочи представят ваше творение пользователям. На этом этапе очень важно составить карту путешествия клиента. Например, голосовой ввод списка покупок действительно ценится его пользователями, потому что они могут создавать свои списки покупок без написания или ввода текста. Speech To Text — полезная функция во многих ситуациях. Также необходимо отметить, что реализовать решение такого типа очень просто.

Лучшие предложения

Каждый хочет купить больше и платить меньше! Это требование, которое будет иметь значение в вашей стратегии.Вы можете привлечь пользователей с помощью специальных предложений или определенных продаж, персонализированных в соответствии с их предпочтениями. Вы, наверное, помните, как это сделал Флипп, и вы также можете приспособить эту технику к своему созданию. В то же время существуют различные способы убедить пользователей обратить внимание на ваши сообщения. Богатые push-уведомления будут помнить их о вашем приложении, а сервисы, основанные на местоположении, улучшат весь опыт, потому что этот метод больше подходит для тех розничных продавцов, которые хотят рекламировать свои физические магазины.Тем не менее, торговые сделки представляют собой магнит, который привлекает всех покупателей. Может быть, вы хотите взглянуть на то, как Виш упоминает о возможности сэкономить деньги при каждом возможном случае. Удивительно, но некоторые продукты (почти) бесплатны, хотя пользователям придется платить за доставку.

Рождество уже здесь

Давайте не будем забывать о специальных событиях, которые влияют на пользователей, которые хотят купить подарки для своих друзей и семьи или приготовить изысканные ужины.Если их дома оформлены на праздники, почему бы не сделать то же самое с вашим приложением? Измените страницу своего магазина приложений и убедитесь, что они замечают каждый праздничный элемент, который вы добавляете в свое творение. Таким образом, вы получаете лучшие показатели вовлеченности и удержания, но вы также убеждаете пользователей тратить больше денег в вашем приложении. В то же время, вдохновляйте их различными постами в блоге, где вы можете представить, как — руководства для идеального отдыха. Тем временем проверьте нашу инфографику, которая поможет вам улучшить видимость вашего приложения в это время года.Посмотрите, как Рождественский список приносит радость своим пользователям, а также помогает им составлять списки покупок на Рождество.

Завершить покупки

Давайте подведем итоги. Вы создали простое в использовании приложение, соблазнили клиентов специальными бонусами и добавили несколько украшений во время курортного сезона. Ты молодец! Но что-то все еще не работает. Пользователи добавили свои покупки в свои тележки и оставили их там. Настало время поговорить о конверсии.Лучшее оружие для борьбы с оставлением телеги — ретаргетинг. Не забудьте измерить свои результаты, пока вы применяете этот метод. И есть еще один фактор, который будет влиять на успех вашего торгового приложения, платежная система. Это целевое приложение выделено в первом абзаце описания магазина приложений. Помните, что если пользователи пытаются оплатить свои покупки или стоимость доставки слишком высока, неудивительно, что даже самые лояльные клиенты начали игнорировать ваше приложение.

Заключительные мысли

Вот оно, наше полезное руководство с наиболее эффективным способом сделать ваше приложение для покупок привычкой для ваших ценных пользователей. Чтобы кратко изложить идеи, представленные выше, мы советуем вам обратить внимание на то, как клиенты используют ваше приложение, предлагать им специальные предложения для своих любимых продуктов, добавлять радостные декорации во время праздничных мероприятий и облегчать им выполнение своих задач. покупки. И не забывайте сообщать им обо всех улучшениях, которые вы вносите в свое приложение, чтобы поддерживать их интерес.Это обо всем. Воспользуйтесь этим сезоном, потому что это будет самое замечательное время года для покупок приложений!

,
Создание кампаний Google Smart Shopping · Справочный центр Shopify

Эта страница была напечатана 04 июля 2020 года. Для получения текущей версии посетите страницу https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/create-marketing/google/google-shopping-campaign.

После подключения вашей учетной записи Google Ads к каналу Shopify Google вы можете создавать средства автоматизации в Shopify для кампаний Google Smart Shopping.

Кампании Google Smart Shopping — это платная реклама, которая может помочь вам продвинуть ваши продукты и увеличить трафик в ваш интернет-магазин.Они могут помочь вам сделать ремаркетинг для существующих клиентов, представить ваши продукты новым клиентам и связаться с новыми клиентами через различные платформы и форматы рекламы, принадлежащие Google. В кампаниях Smart Shopping используется машинное обучение, основанное на продажах в вашем магазине, поэтому они лучше всего подходят для магазинов с постоянными продажами. Узнайте больше о кампаниях Google Smart Shopping из справки Google Ads.

Примечание

Внимательно прочитайте Условия использования Google Ads перед созданием кампании Google Shopping.

Вы можете управлять и контролировать свои кампании Smart Shopping со страницы Маркетинг > Автоматизация в Shopify. Однако, чтобы изменить настройки Google Shopping или синхронизировать новые продукты, перейдите на канал Google.

После того, как вы настроили канал Google, одна из автоматизированных функций маркетинга, которую вы можете настроить в Shopify, — это кампания Google Smart Shopping.

Когда вы создаете маркетинговую деятельность или автоматизацию в Shopify, у вас есть возможность сохранить ее как черновик и опубликовать, когда она будет готова, чтобы вы могли подготовить свой маркетинг заранее.

шагов:
  1. В Shopify перейдите к Маркетинг .

  2. Чтобы просмотреть варианты маркетинговых мероприятий или автоматизации:

    • Чтобы создать автоматизацию, перейдите к Автоматизация , а затем нажмите Создать автоматизацию .
    • Чтобы создать маркетинговую деятельность, перейдите к Кампания и нажмите Создать кампанию .
  3. Выберите действие или автоматизацию.

  4. Введите имя.

  5. Добавьте необходимые детали. Вы можете просмотреть маркетинговые действия и автоматизацию, прежде чем сохранить или опубликовать.

  6. Сохранить черновик или опубликовать:

    • Чтобы сохранить черновик, нажмите Готово позже .
    • Чтобы опубликовать мероприятие или автоматизацию, нажмите Опубликовать .
  1. В приложении Shopify нажмите Магазин , а затем нажмите Маркетинг > Кампании .
  2. Метчик + .
  3. Выберите действие или автоматизацию.
  4. Введите имя для операции или автоматизации.
  5. Введите необходимые данные. Вы можете просмотреть маркетинговые действия и автоматизацию, прежде чем сохранить или опубликовать.
  6. Сохранить черновик или опубликовать:
    • Чтобы сохранить черновик, нажмите Готово позже .
    • Чтобы опубликовать мероприятие или автоматизацию, коснитесь Опубликовать .
  1. В приложении Shopify нажмите Магазин , а затем нажмите Маркетинг > Кампании .
  2. Метчик + .
  3. Выберите действие или автоматизацию.
  4. Введите имя для операции или автоматизации.
  5. Введите необходимые данные. Вы можете просмотреть маркетинговые действия и автоматизацию, прежде чем сохранить или опубликовать.
  6. Сохранить черновик или опубликовать:
    • Чтобы сохранить черновик, нажмите Готово позже .
    • Чтобы опубликовать мероприятие или автоматизацию, коснитесь Опубликовать .
Совет

Помимо проведения кампаний Google Smart Shopping для определенных продуктов, вы также можете запустить кампанию для всего каталога продуктов, чтобы повысить эффективность ваших кампаний Google Smart Shopping.

Информация об активности кампании Google Smart Shopping

Бюджет кампании (ежедневно) — средний дневной бюджет в долларах США. Ваш бюджет зависит от ваших категорий товаров (товары с более высокой ценой обычно имеют более высокую цену за конверсию).

Вы можете оценить влияние своей кампании Google Shopping на странице Маркетинг > Автоматизация в Shopify. Вы можете просмотреть следующую информацию:

  • Всего продаж — общее количество продаж вашей кампании Google Shopping
  • Общее количество показов — общее количество показов рекламы Google Shopping в Google.
  • Всего кликов — общее количество кликов, полученных вашими объявлениями.
  • Всего заказов — общее количество заказов из вашей кампании Google Shopping
  • Цена за клик — средняя сумма, заплаченная за один клик по вашему объявлению.
  • Стоимость за приобретение — общая стоимость объявлений, деленная на общее количество заказов.

Вы можете изменить сумму денег, которую вы выделили в свой средний дневной бюджет, или приостановить кампанию, нажав Управление кампанией .

Вы также можете вручную рассчитать рентабельность расходов на рекламу (ROAS), разделив общие продажи по рекламной кампании на общие расходы на рекламу. Если показатель ROAS выше нуля, ваша рекламная кампания дает положительные результаты.

Примечание

Когда вы запускаете кампании Google Smart Shopping, Google рекомендует приостановить любые кампании ремаркетинга или стандартные покупки для тех же продуктов, чтобы ваши объявления не конкурировали друг с другом.

В кампаниях

используется машинное обучение, для оптимизации которого требуется определенный бюджет, продукты и аудитория.Чтобы убедиться, что у вас достаточно данных, запустите кампанию не менее 14 дней, не внося в нее никаких изменений, прежде чем начинать оценивать ее эффективность. Узнайте об оценке успеха вашей кампании из справки Google Ads.

Вы можете редактировать, приостанавливать или удалять черновые и опубликованные средства автоматизации, чтобы управлять своими кампаниями Google Smart Shopping из Shopify.

Когда вы редактируете черновик маркетинговой деятельности или автоматизации, вы можете сохранить свои изменения или опубликовать их. Проекты маркетинговых мероприятий перечислены на странице Маркетинг , а проекты автоматизации перечислены на странице Маркетинг > Автоматизация .

Когда вы удаляете действие или автоматизацию в Shopify, вам больше не будет выставлен счет за это. Shopify синхронизируется с соответствующей службой, чтобы обновить вашу учетную запись с любыми внесенными вами изменениями. В то время как действие или автоматизация удаляются за пределами Shopify, отображается статус Как удалено в Shopify. После того, как действие полностью удалено за пределами Shopify, оно удаляется из списка в Shopify. Удаление маркетинговой деятельности или автоматизации является постоянным.

Примечание

Если вы удаляете маркетинговую деятельность или автоматизацию за пределами Shopify, например, удаляя рекламу Facebook из Ads Manager, то вам нужно удалить ее в Shopify, чтобы удалить ее.

Маркетинговые операции, созданные вне Shopify, необходимо удалить из службы, в которой они были созданы.

Получение справки с помощью Google Ads

Обратитесь в Справку по Google Ads, чтобы получить помощь по следующим темам:

  • выставление счетов и выставление счетов для объявлений Google
  • правил, обзоры объявлений и оптимизация кампании
  • настройка типов объявлений, которые не поддерживаются каналом Google, например видеокампании
  • Google Merchant Center
  • Google Analytics
Примечание

Вы можете проверить статус одобрения объявления или исправить отклоненное объявление в Google Ads.Узнайте больше о процессе одобрения объявлений Google.

Вы можете связаться со службой поддержки Shopify, чтобы получить помощь в настройке или использовании канала Google.

,
Руководство по торговым кампаниям Google: лучшие практики, советы и рекомендации

Мы уже знаем, что торговые кампании отлично подходят для компаний, занимающихся электронной торговлей. Сегодня мы поделимся некоторыми полезными советами и советами о том, как заставить их работать еще лучше для вас!

Пойдем по магазинам

Google Merchant Center: что это?

Если вы привыкли искать в кампаниях, в которых вы строго имеете дело со ставками на уровне ключевых слов, торговые кампании могут быть пугающими… особенно неуловимый Торговый Центр. Что такое Google Merchant Center?

Google Merchant Center — это место, где много волшебства происходит в торговых кампаниях. Здесь живут ваши данные о продуктах. Фид данных о продуктах — это список всех продуктов, которые вы продаете. И это не просто список; этот список должен быть в специальном формате, требуемом Google, с множеством атрибутов, которые описывают ваши продукты (подумайте, электронная таблица!). Некоторые ключевые атрибуты вашего списка данных продукта:

  • ID — идентификатор, который вы используете для уникальной идентификации вашего продукта
  • Заголовок — название вашего товара; это будет текст, который показывается, когда ваше объявление обслуживается
  • Описание — этот текст описывает ваш продукт и будет отображаться при нажатии на ваше объявление
  • Категория продукта — выберите из предопределенных категорий Google
  • Тип продукта — определенный вами
  • Ссылка на страницу товара на вашем сайте
  • Статус доступности (в наличии или нет)
  • Цена
  • Цена продажи

Нет необходимости писать текстовые объявления, как вы делаете для поисковых кампаний — торговых объявлений генерируются автоматически с использованием данных в вашем фиде.

ПОДРОБНЕЕ: Руководство WordStream по маркетингу продуктов

советов по поддержанию вашего продукта

Вы даже не можете подумать о создании Торговой Кампании в Google Ads, пока не определите ваш фид данных о продукте и не начнете процесс его обновления по мере изменения информации о продукте, доступности и ценах. Это очень важно, потому что, если ваш фид данных не соответствует вашему веб-сайту, Google не будет показывать рекламу вашего продукта.

Некоторые компании делают это вручную с помощью электронных таблиц Google, некоторые используют сторонние сервисы, а некоторые используют специальное программное обеспечение на своем веб-сайте, чтобы обновлять эту информацию и синхронизировать ее со своим веб-сайтом.Использование электронной таблицы Google, безусловно, дает вам максимальный контроль, но может оказаться нереальным для управления, если у вас есть тысячи продуктов.

Хороший фид данных является огромным фактором успеха ваших торговых кампаний. Несколько супер-важных вещей, которые нужно иметь в виду:

  • В торговых кампаниях не используются ключевые слова для определения релевантности, поэтому убедитесь, что названия и описания ваших продуктов богаты ключевыми словами, но также привлекают потенциального покупателя, который просматривает ваше объявление; Google использует эти данные, чтобы узнать, соответствуют ли ваши продукты поисковому запросу.

    Pro Совет: С помощью торговых кампаний вы все равно можете добавлять минус-слова, чтобы сократить нежелательный трафик, но будьте осторожны при этом; Вы не хотите случайно сократить весь свой трафик!

  • Убедитесь, что цены точны на 100%, особенно если вы работаете в международных валютах — Google не покажет ваши продукты, если эта информация не точна!
  • Если вы размещаете рекламу в нескольких странах, вам потребуется фид данных о товарах для каждой страны. Кампании для покупок в AdWords зависят от страны, поэтому вам нужно будет настроить новую кампанию для каждой страны продаж.
  • Изображения продуктов могут сделать или сломать вашу рекламу — убедитесь, что ваши изображения высокого качества! Нет отредактированных или отмеченных водяными знаками изображений продуктов — изображения должны быть только того продукта, который вы продаете. «Семейные» изображения лучше всего и с наименьшей вероятностью будут приостановлены.
  • Убедитесь, что все целевые URL предназначены для живых страниц, а не для страниц 404 с / мертвых страниц — Google не будет показывать ваши продукты с неработающими ссылками!

    Pro tip: Намочите ноги, прежде чем погрузиться! Если вы впервые участвуете в Кампании за покупками, подумайте о том, чтобы начать с небольшого потока данных о товарах с некоторыми продуктами с высокой маржой.Это отличный способ привыкнуть к тому, как все это работает!

Создание торговых кампаний

Предполагая, что вы получили фид данных о товаре в идеальной форме и привязали свою учетную запись AdWords к Merchant Center, вы готовы к созданию торговых кампаний. Создать рекламные кампании в AdWords довольно просто — самое большое отличие состоит в том, что вам придется выбирать канал продуктов Merchant Center и страну продаж. Создав кампанию, вам нужно подумать о том, как вы хотите организовать свои группы объявлений.Группы объявлений в торговых кампаниях предназначены только для организационных целей:

  • Компании с очень маленькими фидами данных о товарах обычно создают только одну группу объявлений.
  • Компании с большими фидами данных о товарах иногда разделяют группы объявлений по брендам или категориям.

Прибыльные кампании Google Shopping не строятся сами собой. Загрузите наше бесплатное руководство по Google Shopping и начните увеличивать свой доход уже сегодня!

Объявлены торги в торговой кампании

После того, как вы организовали свои группы объявлений, вы готовы начать думать о ставках на рекламу товаров.Помните, что объявления о товарах генерируются вашими данными фида, поэтому вам не нужно писать какие-либо объявления непосредственно в AdWords.

Ставки в торговых кампаниях работают совершенно иначе, чем в поисковых кампаниях. В торговых кампаниях нет ключевых слов! Итак, на что вы ставите? Кампании по шоппингу действительно крутые, потому что вы можете установить ставку на реальные продукты, которые вы продаете, — это дает вам огромный контроль. Вы можете установить ставку для отдельных продуктов или для групп продуктов — в любом случае, то, на что вы устанавливаете ставку, называется «Группа продуктов».»

Представьте все, что вы продаете, в одной гигантской корзине — это то, что Google называет группой продуктов «Все продукты». Вы можете установить ставку для этой группы товаров, и объявления для всех товаров в этой корзине получат одинаковую ставку. Это не имеет большого смысла, так как разные продукты имеют разную норму прибыли, а также разные уровни конкуренции. Вы хотите установить свои ставки на основе этих факторов.

Google позволяет вам брать все продукты в этой гигантской корзине и разбивать их на более мелкие корзины, чтобы вы могли устанавливать ставки для этих меньших корзин.И если эти меньшие ячейки недостаточно гранулированы, вы можете сделать еще меньшие ячейки для установки ставок. Чтобы создать эти корзины (группы продуктов), вы используете атрибуты, заданные в вашем фиде продуктов для сегментирования продуктов. Эта концепция, безусловно, самая сложная часть при создании Кампании Покупок. Картинка стоит тысячи слов, так что вот так …

Возможно, вы заметили, что каждый раз, когда вы сегментируете группу продуктов, вы всегда получаете группу «Все остальное».Google делает это автоматически для вас, как универсальный продукт для продуктов, которые не укладываются в выбранные вами корзины.

Торговые кампании

: как организовать группы продуктов

Теперь, когда у нас нет этой концепции, у нас есть несколько советов о том, как лучше организовать ваши группы продуктов.

Подсказка: Ключ к рентабельности! Сколько вы можете позволить себе потратить на рекламу определенного продукта?

  • Если у вас небольшой канал данных (например, менее 200 товаров), лучше всего перейти к идентификатору товара, чтобы можно было фактически устанавливать ставки для товара по уровню товара.Попробуйте сначала сегментировать по бренду или категории, а затем сегментировать по идентификатору продукта.

    Pro Совет: Используйте навигацию на своем веб-сайте, чтобы определить свой первый уровень сегментации. Вы уже организовали свои продукты каким-то образом — воспроизведите эту организацию в своих группах продуктов.
  • Если у вас большой поток данных, где управление предложениями на уровне продукта нереально, сегментируйте по аналогичным продуктам, где показатели прибыли одинаковы — это может быть бренд, категория, тип продукта или любой другой атрибут, который имеет смысл для вашего бизнеса.
  • То, как вы организовываете свои группы продуктов, влияет на ноль в зависимости от того, считает ли Google ваш продукт релевантным поисковому запросу. Товарные группы строго используются для определения ставок.

    Pro Совет: По мере созревания вашей торговой кампании рассмотрите возможность разделения ваших «Бестселлеров» на их собственные кампании или группы объявлений — это поможет вам более внимательно следить за продуктами, которые приносят вам больше всего денег!

Подробнее Советы по ставкам для группы товаров

После того, как вы организовали свои группы продуктов, вы готовы установить ставки для этих групп.У нас есть отличный совет для начала:

  • Установите ставки ниже, чем обычно для поисковой сети — начните с $ 50 — $ 1 и внимательно следите за ними, когда вы начнете получать данные. Изменение ставки может оказать довольно непосредственное влияние на производительность.
  • Установите ставки в группах товаров «Все остальное» ниже, чем в определенных именованных группах — это поможет гарантировать, что весь трафик и данные для продуктов в фиде отправляются именно этому конкретному продукту, а не на все детали.
  • Используйте географические модификаторы ставок, чтобы повышать ставки в регионах с высоким трафиком / высокой стоимостью и снижать ставки в регионах с низким трафиком / низкой стоимости.
  • Начните с мобильного телефона, но внимательно следите за ним; многие компании считают, что мобильный КПП для них невыгоден, особенно если они продают продукты стоимостью 100 долларов и более.
  • Показатель доли поисковых показов дает отличное представление о том, какой потенциал роста у вас есть для конкретной группы продуктов. Всегда следите за этим, чтобы увидеть, как у вас дела по сравнению со всеми, кто продает подобные продукты!

    Pro Совет: Тесты Shopping Campaign являются хорошими отправными точками и / или оценками, но их не следует рассматривать как основную конечную метрику для оптимизации. Цена за конверсию, как правило, является лучшей метрикой для оптимизации.

Последний совет, который мы вам дадим, касается специальных рекламных акций, которые вы проводите — у Google есть отличная вещь, где вы можете прикрепить рекламный текст к своему объявлению о покупках. Ваши рекламные акции могут быть что-то вроде «Бесплатная доставка» или «Скидка 5%» или сезонно, как «Зимняя распродажа! Скидка 25%!»

Убедитесь, что эти акции актуальны и соответствуют вашему веб-сайту, в противном случае Google не будет показывать ваши объявления!

Теперь вы готовы начать свою первую торговую кампанию.И помните, не бойтесь начинать с малого, когда разберетесь в процессе. Удачи и удачных покупок!

Настройка «Акции» в Google Shopping

Реклама Google Shopping — это ключевой вариант рекламы в электронной коммерции. Потребители привыкли видеть их на страницах результатов поиска. Но как вы выделяете свое объявление о покупках?

Что, если бы вы могли получить пользовательские предложения, показанные в вашем списке, например, этот пример от Bowflex, ниже? Списки для Bowflex Max Trainer M6 и Max Trainer M8 имеют синие ссылки «Специальное предложение». После нажатия предложение появляется в виде всплывающего окна.Это хороший способ пройти мимо типичных компонентов рекламы для покупок: названия продукта, цены, бренда и имиджа.

Списки Max Trainer M6 и Max Trainer M8 от

имеют синие ссылки «Специальное предложение». После нажатия предложение появляется в виде всплывающего окна. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

В этом посте я объясню, как настроить рекламные акции для покупок в Google Merchant Center.

Запрос доступа

Доступ к рекламным акциям по умолчанию не предоставляется. Вы запрашиваете доступ, заполнив форму.Форма предполагает, что вы связали свою учетную запись Google Ads с Merchant Center. После подтверждения Google отправит вам электронное письмо, и вы увидите новую ссылку на панели инструментов Google Merchant Center.

Форма доступа говорит, что вы получите ответ через один-два рабочих дня. Но не рассчитывай на это. Я отправил форму, а потом ничего не слышал больше недели. Я тогда написал в Твиттере персоналу Google Ads, который в конечном счете одобрил мой запрос.

Вот этот твит. Он включает диалог с Дуэйном Брауном, основателем агентства цифрового маркетинга Take Some Risk.

,

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о