Как создать лендинг пейдж самому: Создать лендинг пейдж бесплатно — Tilda Publishing

Landing Page с нуля: как сделать лендинг самому

Целевая страница — один из самых эффективных способов продвижения продуктов онлайн. Многие хотят заполучить страницу захвата для своего продукта, едва узнав об этом инструменте. Думаем, вы уже знаете из нашего блога, что такое лендинг пейдж, а сегодня мы подробнее поговорим о том, как же landing page сделать самому.

Конечно, самый простой способ разработать landing page — поставить задачу профессионалам и не париться, но здесь есть два возражения.

1. Ценовая политика веб-студий. Не каждый может легко расстаться с солидной суммой за одностраничник, особенно, если бизнес молодой;
2. Желание вникнуть в работу и сделать свой лендинг самостоятельно. Многим предпринимателям это действительно интересно.

В общем, если вы решили создать продающий сайт своими силами, то тут приходят на помощь бесплатные или недорогие конструкторы, биржи фрилансеров, знакомые дизайнеры и т.п.

Этапы разработки landing page: как сделать посадочную страницу самому

На практике имеем следующее: самостоятельный подход приносит не тот результат, которого вы ожидали. Это потому, что с первого раза мало кто может правильно запланировать все этапы. Отсюда — ошибки в процессе разработки лендинга. Чтобы их избежать, рассмотрим пошагово, как создать сайт одностраничник самому, и какие вас ждут подводные камни.

Сбор данных

Первый этап — сбор данных. Сведения о продукте у вас уже есть, но нужна еще информация о том, как его продают. Представьте себя клиентом. Как бы вы искали продукт, если бы были заинтересованы в нем? Попробуйте ввести в строку поиска несколько запросов. Заходите на сайты, сравнивайте, оценивайте. В общем, ведите себя как покупатель. Это позволит увидеть ситуацию с точки зрения потребителя и создать список запросов.

Анализ

После этого информацию о найденных предложениях анализируют. Также на этом этапе проводится сборка ядра поисковых запросов. Для этого мы используем Yandex Wordstat, Google Keywords Planner или специальные программы. Полученный перечень запросов структурируется и сегментируется, после чего наиболее релевантные запросы снова используются для поиска конкурентов в нише.

Здесь важно не быть пристрастным: собственный продукт, как собственный ребенок, для вас лучше всех. Постарайтесь здраво оценить, насколько хорошо landing pages сделаны у конкурентов. Создайте критерии, по которым потом сможете поставить оценку, в том числе — самому себе.

Отмечайте, как другие формулируют предложение, записывайте интересные фишки и акции, оценивайте, насколько удобно оставлять заявку. Только так вы сможете объективно оценить качество чужих лендингов и сделать свою целевую страницу лучше.

УТП и преимущества

Когда вы уже знаете, что предлагают конкуренты, составьте УТП — уникальное торговое предложение. Это то, с чем вы обращаетесь к аудитории, что выделяет вас на фоне конкурентов. УТП обязательно формулируется на заголовке первого экрана и раскрывает выгоду продукта или услуги для клиента.

Плохой пример:

«Хотите привнести в свой дом неповторимый дух загадочной Франции?.. Действует гибкая система скидок!»

Хороший пример:

«Продаем и монтируем натяжные потолки от французского производителя в Киеве и области. –10% на каждую вторую комнату».

Когда УТП готово, сядьте и напишите:

• список своих преимуществ (хотя бы 10 пунктов;
• пошаговый план выполнения заявки;
• перечислите клиентов или проекты, которыми особенно гордитесь; отберите отзывы, награды, публикации в СМИ;
• оттметьте, с какими производителями, поставщиками и партнерами ведете дела; выделите из них тех, с кем сотрудничаете только вы;
• соберите визуальные элементы: фотографии рабочего процесса и результатов, видео, графики и схемы.

Потом перечитайте список и вычеркните неправду, общие фразы, бесполезную информацию и то, что написали уже все конкуренты. Подумайте, чего действительно не хватает в списке, и допишите.

«Высокая надежность» — нет.

«Дополнительные 2 года гарантии» — да.

Конкурентные акции

Акции и бонусы предлагают все. Если вы хотите использовать подобные элементы, хорошо подумайте, что вы можете дать потенциальным клиентам. Скопировать бонус у конкурентов — плохая идея. Лучше придумать оригинальное предложение и направить его на один сегмент целевой аудитории, чем формулировать обтекаемое предложение сразу для всех.

У вас есть потолки специально для детских комнат? Отлично! «Потолки в детскую –30%!» И кнопка: «Получить детский каталог». Да, эта акция не рассчитана на всех, она подходит только родителям, зато для них это действительно выгода, а не туманные обещания «гибкой системы скидок».

Прототипирование

Итак, информация собрана, проанализирована и структурирована. Теперь пришло время прототипа landing page, и мы скажем, как создать его самому. Прототип — схема с прописанными деталями, правильно размещенными блоками, с отметками о фотографиях, видео и т.п.

Кто-то пользуется для создания прототипов блокнотом, кто-то — текстовым редактором. Некоторые рисуют на доске, обсуждая задачу с командой. Выбирайте функционал, с которым вы быстро разберетесь. Мы пользуемся сервисом Moqups, и рекомендуем его, но можно выбрать другой. Чтобы создать одностраничный сайт, а не новые проблемы, найдите себе самый удобный вариант.

Разложите элементы по порядку, пропишите в каждом пункте текст. Не забудьте создать thank you page — страницу, которую видит пользователь сразу после подписки. Там может быть ваше «спасибо» за действие клиента и пояснение следующего шага. Если кнопки и призывы разные, страница благодарности понадобится не одна.

Структура для landing page

Сразу скажем: универсальной структуры лендинга нет. Мы дадим примерный вариант, но при создании лендинг пейдж самому вам придется оценивать, насколько этот «шаблон» подходит вашему бизнесу. Для каждого проекта прототип создается индивидуально, и та информация, которую мы дадим — это общие рекомендации по расположению элементов и содержанию блоков, своего рода «отправная точка».

1. Левый верхний угол: логотип с дескриптором. Дескриптор — короткое пояснение, чем занимается ваша компания. У нас такой: 

2. Правый верхний угол: контактные данные, может быть кнопка «Заказать обратный звонок».
3. Первый разворот: УТП и главные преимущества.
4. Далее — форма захвата, куда пользователь вводит контактные данные. В форме захвата должен быть призыв, а кнопка обязательно должна выделяться. Сами поля для ввода данных могут размещаться непосредственно под кнопкой или же справа/слева от нее на странице (открытая форма), а могут открываться после нажатия: в новой вкладке или попапе (закрытая форма).
5. Разворот с кратким описанием механики вашей работы.
6. Фото-/видеогалерея или другая визуализация результатов.
7. Еще преимущества: дополнительные гарантии, возможность получить индивидуальные условия, уникальные материалы и технологии и т.п.
8. Отзывы или публикации в СМИ.

9. Футер. В футере снова размещаются логотип и контактные данные. В контактах желательно указать физический адрес. Над футером можно также разместить карту проезда.

Если у вас не хватает информации для какого-то блока — пропустите его. Есть лендинги, которые состоят из одного-двух экранов, и они продают.

Когда закончите с прототипом, можно приступать к дизайну и верстке.

Дизайн и верстка

Собственно, только эту часть понимают под созданием лендинг пейдж самому. Здесь уже пригодится конструктор — онлайн-сервис, позволяющий выстроить собственный сайт из отдельных элементов. Можно использовать Wix или Tilda, а можно загуглить «конструкторы лендинг пейдж» и выбрать любой понравившийся вариант.

Разместите в нужном порядке блоки, которые вы прописали в прототипе, подберите оформление из готовых предложений.

Если хотите более оригинальную картинку, можно нанять дизайнера (например, фрилансера). Прототип — уже практически готовое ТЗ для него. Чтобы точно получить то, что задумывалось, подготовьте примеры дизайна, которые вам нравятся.

Когда дизайнер закончит работу, и вы утвердите оформление — можно верстать сайт.

Когда сайт готов, его нужно протестировать и загрузить на хостинг. Остаются последние штрихи: настроить контекстную рекламу, похвастаться ссылкой в соцсетях и ловить новые лиды.

Высоких вам конверсий!

Как самому создать лендинг пейдж всего за 20 минут

Если вы уже занимаетесь  инфобизнесом,  продаете свой коучинг или консалтинг, или только начинаете свой бизнес в интернете, то понимаете важность качественных landing pages.

Достаточно часто можно услышать совет, что нужно заказывать лендинги у дизайнеров.

Возможно.

Но здесь есть свои “подводные камни”. Нужно найти хорошего дизайнера, правильно составить тех. задание. К тому же, лендинг у хорошего дизайнера стоит немалых денег. При этом вы набьёте кучу шишек и потратите кучу денег, пока найдете “своего” дизайнера. Потому что все дизайнеры имеют разный уровень профессионализма.

А если вы захотите что-то изменить в своем лендинге, то вам нужно снова обращаться к дизайнеру.

Помимо денежных и временных затрат, есть и другие факторы.

Огромное количество лендингов перегружено дизайном. Туда запихивают все, что только можно. Это  сильно отвлекает внимание от вашего предложения.

На самом деле самому создать лендинг пейдж очень просто. Для этого существует несколько сервисов, используя которые вы сможете сами сделать свою страницу всего за 20 минут.

Ниже я расскажу вам о самых популярных.

Описание:

Один из наиболее используемых сервисов для создания лендинг пейдж. LeadPages это простой плагин для WordPress, который позволяет быстро и легко создать лендинг пейдж.

За:

• Огромное количество шаблонов. Leadpages постоянно добавляют новые шаблоны в их библиотеку.
• Простая интеграция. У вас не возникнет проблем с интеграцией с вашим email автореспондером.
• Ваши страницы хостятся на серверах LeadPages. Это означает, что ваши страницы будут загружаться всегда очень быстро.
• Вы можете создать безлимитное количество страниц используя тариф Basic.

Против:

• Вы сильно зависите от шаблонов. Очень маленькие возможности для кастомизации.
• LeadPages не интегрируется с membership сайтом.

Цена:

Вы можете выбрать между Ежемесячной, Годовой И Двухгодичной подпиской. Чем больший срок вы оплачиваете, тем дешевле становится сервис. Стандартный пакет при годовой подписке вам обойдется за $25 в месяц. Если вы хотите использовать split тесты, то тогда уже нужен тариф Pro.

Описание:

Хотите создать привлекательные лендинг пейдж для вашего бизнеса?

Тогда OptimizePress вам подходит. Вы можете скачать OptimizePress как тему для блога или только как плагин для landing page.

Вы можете создать практически любую страницу, используя Optimizepress — продающую страницу, лендинг пейдж, membership страницы, туннели продаж, страницы благодарности, страницы в блоге и многое другое!

За:

• Большие возможности настройки.
• Есть множество шаблонов на выбор, некоторые из них доступны за небольшую плату (около $10)
• Вы можете легко интегрировать с вашим автореспондером.
• Вы можете создать безлимитное количество страниц.

Против:

• Редактор drag-and drop, но немного сложнее чем в LeadPages.
• Нет встроенной аналитики, но вы можете интегрировать Google Analytics.
• Может быть немного сложно создавать страницы, если у вас нет технической смекалки.
• Страницы будут размещены на вашем хостинге. Это означает, что они могут медленнее грузиться.

Цена

Их основной пакет стоит $97 (если вы хотите ежегодно получать обновления и техническую поддержку, то это оплата за год. Если нет, то можете один раз заплатить и пользоваться потом даже устаревшей версией).  Сюда входит возможность установить на 3 ваших сайта.  У них также есть Publisher Package и Pro Package. Испольльзуя эти пакеты вы можете установить на более количество сайтов или получить дополнительные возможности.

Описание:

ClickFunnels — это новая платформа для создания лендинг пейдж. В ней можно выстраивать тоннели для воронок продаж.

За

• Большое количество шаблонов с хорошим дизайном
• Вы можете создавать кастомизированные по вас страницы оплаты.
• Страницы находятся на серверах ClickFunnels, за счет чего всегда грузятся быстро.
• Простые шаблоны, которые легко использовать и кастомизировать.
• Есть встроенная аналитика, что делает легким split тесты.
• Простая интеграция с email автореспондером.
• Есть 2-х недельная тестовая версия перед покупкой.

Против:

• Не бюджетно. Самый дешевый пакет стоит $97 в месяц.
• Ограниченное количество страниц в самом бюджетном пакете.

Цена:

Базовый пакет стоит $97 в месяц. Это дает вам возможность создать 100 страниц.

Если вы хотите безлимитное количество страниц, то необходим премиальный пакет за $297 в месяц.

 

Какой сервис выбрать?

 

Здесь нет победителя.

Причина в том, что выбор сервиса для создания лендинг пейдж зависит от потребностей  вашего бизнеса. Но вот некоторые факты:

Если вы хотите простой в обучении сервис (т.е. у вас нет технической смекалки) и не против типизированных шаблонов, то LeadPages специально для вас.

Если вы любите подгонять под себя страницы и бюджет ограничен, то OptimizePress идеальный для вас выбор.

Если вы хотите и можете себе позволить тратить $97 в месяц на лендинг пейдж, то  ClickFunnels специально для вас.

 

При создании anding page есть  важный момент: не переусложняйте страницу регистрации. В большинстве случаев супер-простота побеждает сложность.Так что во время выполнения нашей работы не поддавайтесь желанию сделать все сложнее, чем оно есть

  Тим Эш, эксперт по оптимизации, говорит, что при создании лендинг пейдж существуют  ошибки, которые  распространены повсеместно. Их можно встретить почти на каждой странице.

Многие инфобизнесмены и маркетологи в действительности не ставят себя на место своих покупателей.
Когда на landing page слишком много текста, то возникает визуальный отвлекающий фактор. В этом случае  призыв к действию читателю кажется  недостаточно ясным.

Наиболее распространенные проблемы: полный беспорядок на странице, слишком много информации, слишком много графики, визуальных отвлекающих факторов, анимации, динамических элементов и общая переполненность. Люди неспособны разобраться в этом хаосе. Это плотно связано с большим количеством текста на странице.

Это перегружают людей. Поэтому рассчитывать на то, что они смогут прочитать и проглотить все, что вы им предлагаете, будет  довольно сложно.

 Большинство посетителей наверняка будут слишком ленивы и невнимательны. Они не будут тратить достаточно времени на то, чтобы детально во всем разобраться. Их способность к концентрации внимания можно сравнить со временем горения обычной спички.

В большинстве случаев супер-простота побеждает сложность

P.S. Если Вам понравилась статья и Вы считаете ее полезной, поделитесь ей с друзьями.

 

Этапы создания лендинга | Создание Landing Page

Мы уже рассказывали о том, что такое лендинг и зачем он нужен. Напомним, что лендинг — это одностраничный сайт с одним целевым действием. Скачать презентацию, зарегистрироваться на конференцию, оставить контактные данные. Лендинг пейдж создается для конкретной аудитории, имеет понятную и логичную структуру. Главным элементом посадочной страницы является кнопка с призывом что-то сделать.

Сегодня мы расскажем, как создать лендинг и объясним, из чего состоит каждый этап.

Создание лендинга можно разделить на следующие этапы:

1. Сформулировать цель

2. Проанализировать конкурентов

3. Описать целевую аудиторию

4. Написать текст

5. Нарисовать прототип

6. Сделать

Цель: зачем вам нужна посадочная страница

Это первый и очень важный этап, который поможет создать действительно эффективный лендинг. Сформулируйте цель создания лендинга, что его наличие принесет вам и вашему бизнесу. Имея четко обозначенную цель, вам будет намного проще составить структуру будущего сайта, написать текст и подобрать изображения. Кроме того, вы лучше поймете свою аудиторию, сможете найти конкурентов и изучить их посадочные страницы.

Цель может звучать так:

• презентация товара или услуги

• демонстрация собственного портфолио

• раскрутка бренда

• анонс мероприятия

• сбор заявок и лидов

Анализ конкурентов

Если вы не продаете уникальный продукт или услугу, то у вас точно есть конкуренты. Клиенты скорее всего уже изучали другие предложения и имеют представление о рынке и ценах. Ваша задача состоит в том, чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителям, почему они должны выбрать именно вас. Чтобы отстроится от конкурентов нужно показать, чем ваше предложение выгоднее или удобнее.

Расширьте диапазон. Не ищите только прямых конкурентов — вас интересуют все, кто удовлетворяет потребность клиента и решает его задачу.

Предположим, вы продаете цветы.

Потребность: подарить цветы маме на 8 марта.

Конкуренты: другие цветочные магазины, доставка цветов, цветочные базы, бабушки с пионами у метро.

Или вы продаете онлайн-курсы по растяжке.

Потребность: быть гибким, подтянутым и здоровым.

Конкуренты: другие курсы и тренеры, ютуб каналы, спортивные приложения, спортивные клубы.

Чем шире вы смотрите, тем лучше поймете свою аудиторию, ее боли, мотивы и потребности.

Приступаем к изучению конкурентов. Есть несколько способов узнать о конкурентах и для этого вам пригодятся поисковые системы, социальные сети и контекстная реклама.

Как проанализировать рынок:

01. Посмотрите объявления

Если вы ищете что-то через поисковые систему, то первыми в выдаче оказываются рекламные объявления. Ваши конкуренты будут использовать популярные запросы в своей рекламе, а часть отобразиться в обычном поиске.

Используйте сервис яндекса Подбор слов или Планировщик ключевых слов от гугл. Введите фразу, которая описывает ваш товар и сервисы покажут самые популярные запросы по этой теме.

02. Поиск в гугл и яндекс

Откройте поисковые системы и попробуйте найти похожие продукты. Например, кухни на заказ. Изучите 2-3 страницы выдачи, чтобы сформировать представление о конкурентах и их услугах.

03. Поиск в социальных сетях

У ваших конкурентов может не быть сайта. Многие магазины работают только через соцсети. Курсы можно поискать в фейсбуке или вконтакте, а красивые продукты, например та же доставка цветов, в инстаграме.

Теперь сделайте таблицу со списком конкурентов. Скорее всего, ваши потенциальные клиенты уже смотрели другие предложения, изучали рынок и имеют какое-то представление о стоимости и качествах других продавцов.

Сравнительная таблица поможет отчетливо увидеть свои сильные и слабые стороны на фоне конкурентов. Исходя из этого станет понятно, какие сомнения могут возникнуть у покупателей, какие сильные стороны стоит выделить и какую аргументацию подготовить для слабых.

Запишите все, что вам нравится и не нравится в их сайтах, текстах, подаче, визуальном контенте и самом продукте. Используйте эти заметки при оформлении своего лендинга.

Выделите свои слабые стороны. Это пункты, по которым у клиента могут возникнуть сомнения. Почему цена выше, чем у конкурентов? Почему нет доставки курьером. Позже вы проработаете эти возражения на посадочной странице.

Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория — это люди, которым может быть интересен ваш продукт или услуги. К ним вы будете обращаться в своем лендинге. Люди в целевой аудитории объединены общими признаками — пол, возраст, образование, место жизни, интересы и так далее.

Например, для курсов по подготовке к ЕГЭ целевой аудиторией будут не только школьники-выпускники, но и их родители.

Один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Для них будут актуальны разные аргументы, возражения и сомнения тоже будут отличаться.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей и страница потеряет свою точность. Лучше выделите два-три сегмента, сделайте лендинг под каждую группу и сформулируйте предложение, актуальное для каждой из них.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

• поищите тематические группы в соцсетях;

• посмотрите участников и попытайтесь понять, что у них общего

• изучите отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;

• просмотрите обсуждения на форумах.

Ваша задача состоит в том, чтобы не просто понять возраст, пол и географическое положение вашего потенциального покупателя, а узнать, чем он живет, что для него важно и какую пользу ему принесет ваш продукт.

При чтении отзывов и форумов, обращайте внимание, что клиентам понравилось, а чем они остались недовольны, где появились сомнения или вопросы. Вы сможете использовать эти инсайты в следующем шаге — написании сильного текста на будущий лендинг.

Написать текст лендинга

Мы уже сформулировали цель, проанализировали конкурентов и аудиторию, разделили ее на сегменты, продумали аргументацию и выделили места, на которых могут возникнуть сомнения или вопросы. Пройдя все предыдущие этапы мы подготовили базу, которая поможет написать логичный, структурированный и сильный текст для вашего лендинга.

Как написать текст для лендинга:

1. Придумайте структуру

2. Напишите оффер

3. Напишите текст

4. Оптимизируйте его

01. Составить структуру

Текст с выстроенной структурой легко воспринимается, запоминается пользователю, отвечает на вопросы и плавно подводит к действию.

Возьмите вопросы персонажей, вашей целевой аудитории, сгруппируйте их по смыслу. Добавьте рассказ о себе и оффер, опишите его суть в нескольких предложениях.

Вот такая структура может получиться у вас:

Шапка лендинга — название компании + логотип.

Оффер — суть предложения.

Для кого это — рассказать, когда продукт или услуга будут полезны.

Особенности — описание продукта, подробная информация о его преимуществах.

О компании — расскажите, почему вам стоит доверять.

Как это работает — объясните механику: например, клиент оставляет номер телефона, а менеджер перезванивает ему в удобное время.

Сколько стоит — назовите цену, расскажите о бесплатных материалах или пробных вариантах.

Ответы на частые вопросы — помните, вы смотрели, что спрашивают клиенты у конкурентов? Ответьте на эти вопросы и возражения здесь.

Призыв к действию — форма покупки или подписки.

02. Написать оффер Оффер — это уникальное торговое предложение. Он рассказывает суть вашего товара или услуги, объясняет их предназначение и выгоду. Торговое предложение должно быть конкретным и понятным. Чтобы его написать, ответьте на вопросы «Что это?» и «Зачем это нужно?». Возьмите свою самую сильную сторону и вставьте ее в оффер.

Например:

Свежие пионы. Вежливые курьеры и доставка в течение часа по Москве

03. Написать текст

При написании текста на сайт избегайте штампов и необъективных оценок, пишите о фактах простыми словами без канцеляризмов. Отвечайте на вопросы, приводите доказательства, раскрывайте цифры, если есть такая возможность. Расскажите о производстве, о команде, покажите фотографии.

Не пишите сразу на сайт. Сделайте черновик в Google Docs или Word, покажите его коллегам, друзьям или знакомым. Постарайтесь найти людей, попадающих в вашу целевую аудиторию. Спросите, понравился ли им текст, легко ли было его читать, все ли понятно или остались вопросы. Редактируйте текст, меняйте формулировки и удаляйте лишнее.

04. Оптимизировать текст

SEO-оптимизация — это важная составляющая успеха вашего сайта. Оптимизированный сайт гораздо проще найти в интернете. Есть два вида оптимизации: оптимизация текста и техническая оптимизация.

Оптимизация текста — это добавление в текст ключевых слов и фраз. По ним пользователи ищут товары и услуги в интернете. Используйте сервис яндекса Подбор слов или Планировщик ключевых слов от гугл, чтобы собрать такие ключи.

Ставьте ключи в заголовки и в начало параграфов. Так они будут лучше видны поисковым системам. Выберите 5-7 самых популярных ключевых фраз и добавьте их в текст. Чем чаще. тем лучше. Однако, если текст начинает выглядеть неестественно, удаляйте.

Техническая оптимизация влияет на правильную индексацию и ранжирование и делается для поисковых роботов. Так им легче попасть на сайт и проиндексировать его. Чем лучше индексируется сайт, тем проще найти его через поиск.

Оптимизировать сайт на Wix просто, процесс настройки разбит на простые шаги, для которых не понадобятся специальные знания. Узнайте о возможностях SEO здесь.

Нарисуйте прототип

Представьте, что прототип — это схема, которая отражает все, что содержится внутри: структуру, изображения, текст, ссылки.

Прототип поможет расположить содержимое сайта и ничего не забыть. Предположим, в секции с отзывами обязательно будут фотографии клиентов, а после рассказа о производстве — видео с него.

Благодаря прототипу вы увидите, насколько логично расставлены элементы, пройдете пользовательский путь и поймете, удобно ли двигаться по такому сценарию или лучше поменять блоки местами.

Есть несколько вариантов создания прототипов.

1. Специальные программы. Например, Axure, InVision, Figma и еще десяток других. Проектировщики используют их, чтобы собирать и тестировать сайты, программы и приложения. Если вы знакомы с подобными программами — используйте их. Если нет, переходите к следующему варианту.

2. Карандаш и бумага. Для того, чтобы представить, как будет выглядеть лендинг, достаточно рисунка. С помощью ластика вы сможете легко «удалить» ненужные элементы и поменять заголовок.

В конце вы получите карту сайта, где будут схематично отражены все его элементы. В такой черновик гораздо проще вносить изменения, его можно показать друзьям и знакомым, и собрать мнения о его удобстве и убедительности.

Создание лендинга

Последний, самый интересный шаг — перенести ваш сайт с бумаги в онлайн! Зарегистрируйтесь на платформе Wix и выберите один из более чем 500 дизайнерских шаблонов. Выберите подходящий макет, поменяйте логотип, название компании, добавьте свои изображения и текст и сайт готов. С подготовленным контентом вы сможете запустить лендинг за один день.

Команда Wix ❤️

Создание одностраничного сайта (лендинг) на конструкторе Wix

Лендинг – это одностраничный сайт, главной задачей которого является продвижение услуг и товаров. Поэтому в дизайне лендинга всегда присутствуют CTA-кнопки (кнопка призыва к действию), побуждающие пользователя к целевому действию (регистрации, заказу и т.д.).

Конструктор сайтов Wix предоставляет огромный выбор различных тематических шаблонов для создания лендингов. В качестве примера используем тот же шаблон, что и в других руководствах по Wix. В этом руководстве мы создадим новую страницу и опишем процесс добавления на нее готовых блоков.

Создать лендинг на Wix

Чтобы не повторяться, подробная настройка шапки и подвала сайта были описаны в пошаговой инструкции по созданию сайта-визитки на Wix.

Первый блок ниже хедера с эффектом параллакса скопируем с главной страницы, которая входит в состав шаблона выше. Поэтому сконцентрируем свое внимание на более уникальном функционале.

Сразу под хедером на полоску с эффектом параллакса добавим плеер для воспроизведения промо видео. Для этого:

1. В боковом меню редактора переходим в раздел «Добавить» — «Видео и аудио» и перетаскиваем на страницу виджет «Одиночное видео».
3. Заходим в настройки виджета. Для загрузки воспроизводимого видеоролика из медиатеки сайта или с локального устройства кликаем по ссылке «Заменить видео».
5. Для встраивания видеоролика, опубликованного в социальном медиа, кликаем по иконке нужного интернет-ресурса и вставляем в текстовое поле URL-адрес видеоролика.

В расположенных ниже настройках можно включить автоматический запуск и автоматический повтор воспроизведения видеоролика. А также задать его описание.

Ниже полоски с параллаксом разместим еще одну. Для этого:

1. В боковом меню слева переходим в пункт «Добавить» — «Полоска» — «Классика» и выбираем бесцветный вариант.
3. Затем кликаем по границе полоски и переходим по ссылке «Изменить фон полоски».
4. В появившемся диалоговом окне нажимаем «Цвет» и выбираем светло-серый оттенок.
6. Через меню «Добавить» размещаем с правой стороны полоски текстовый блок.
8. Редактируем его и меняем цвет шрифта на белый.
10. После этого снова переходим в раздел «Добавить» — «Кнопка» — «Кнопки с текстом» и перетаскиваем на страницу элемент с рисунком ракеты.
12. Добавленную кнопку располагаем ниже текстового блока и меняем ее текст.

В конструкторе сайта Wix реализована многослойная архитектура веб-документа. Это значит, что каждый элемент веб-страницы представляет собой отдельный слой. Благодаря подобному подходу их легче позиционировать, а также можно накладывать один слой на другой.

Управление слоями осуществляется в специальной панели. Для ее активации:

• Перейдите в раздел верхнего меню «Инструменты» — «Слои».

Обратите внимание, что видеоплеер находится вне основных слоев (полосок), а лежит поверх их.

• Или выделите нужный элемент, в контекстном меню (вызывается правой кнопкой мыши) выберите «Слои» — «Все слои».

Панель «Слои» позволяет скрывать отображение отдельных элементов, подсвечивать их. А также менять порядок родительских слоев путем перетаскивания. Кроме этого для изменения порядка слоев можно использовать панель «Инструменты».

Ниже серой полоски добавим полноэкранный слайдер для демонстрации продукции и услуг компании. Для этого:

1. В боковом меню перейдите в пункт «Добавить» — «Интерактив» — «Слайд-шоу», «На весь экран».
3. И перетащите элемент в нужную область веб-страницы.

Чтобы изменить содержимое слайдов:

1. Кликните по слайду с помощью мышки и перейдите по ссылке «Управлять слайдами».
3. В появившемся диалоговом окне переименуйте слайд, скопируйте, удалите его или создайте новый.
4. Затем кликните по ссылке «Изменить фон слайдов» и в появившейся панели подбираем новый фон для текущего слайда. Это может быть цвет, фото или видео.
6. После этого нажмите на кнопку «Настройка» и задайте параметры отображения фона в слайдере: цвет подложки, прозрачность, расположение и т.д.
8. Измените текст слайда.

Проделайте перечисленные выше действия со всеми остальными слайдами.

Под слайдером разместим еще одну полоску. Процесс ее настройки аналогичен тому, который мы описали при добавлении первой полоски.

Ниже второй полоски будет располагаться репитер – это коллекция повторяющихся элементов, имеющих схожий дизайн, но содержащих разный контент. Репитеры упрощают представление и организацию содержимого различного типа на веб-странице.

Для добавления репитеров выполните следующие действия:

1. В боковом меню перейдите в раздел «Добавить» — «Списки и сетки» — «Репитеры».
3. Выберите нужный вариант элемента и перетащите его на страницу.

Каждый элемент репитера настраивается отдельно:

1. Измените текстовое содержимое блока справа.
3. После этого перейдите в блок слева и отредактируйте его дизайн.
   Каждый элемент репитера состоит из контейнера и бокса.
   
5. Курсором выделите контейнер и перейдите на вкладку «При наведении».
7. Нажмите на кнопку «Добавить в бокс при наведении».
9. В списке выберите элемент, добавьте его в бокс и отредактируйте. После этого данный элемент будет отображаться только при наведении на него курсора мыши.

Обратите внимание, что изменения, примененные к одному блоку, отразятся и на всех остальных блоках, входящих в состав репитера.

После репитера добавим полоску «Наша команда». Для этого перейдите в меню «Добавить» — «Полоска» — «Команда».

Данный элемент содержит фотографии сотрудников компании, краткое описание каждого и перечень кнопок социальных сетей для связи. При этом полоска состоит из трех секций. В каждую из них добавьте фото сотрудника, текст, социальные кнопки и прикрепите к ним его соответствующие аккаунты в социальных сетях.

Для настройки порядка секций:

1. Курсором выделите нужную секцию и кликните по ссылке «Управлять», доступной сверху.
2. В появившемся диалоговом окне задайте порядок элементов и их количество.

После полоски «Наша команда» расположим блок с отзывами клиентов. Для этого выполните следующие действия:

1. Перейдите в боковое меню.
2. Кликните по пункту «Добавить» — «Полоска» — «Отзывы».
3. Перетащите курсором нужный элемент в рабочую область редактора страницы.
5. В текстовой области блока введите наиболее подходящие отзывы, полученные от клиентов.

Ниже блока с отзывами добавим форму для лидогенерации. Для этого:

1. В боковом меню редактора переходим в раздел «Добавить» — «Формы и связь», «Лид-формы».
2. Добавляем форму на страницу с помощью перетаскивания.
4. Для редактирования определенного поля формы выделяем его и нажимаем на кнопку «Редактировать поле». В появившемся диалоговом окне можно активировать отображение подсказки, названия поля, установить ограничение по количеству символов и т.д.
6. Затем выделяем весь виджет “Wix Формы” и нажимаем на иконку со знаком «+». После этого кликаем по полю, которое нужно добавить в веб-форму.
8. Теперь жмем на ссылку «Настроить форму». В диалоговом окне переходим в раздел «Настройка», в котором можно задать адрес электронной почты, на которую будет приходить уведомление о новом заполнении формы. А также просмотреть данные по всем регистрациям, установить лимит на количество заполнений и т.д.
10. В следующих разделах настроек задаем элемент, который будет отображаться пользователю после заполнения формы. А также платежные атрибуты для сбора денежных средств через веб-форму и т.д.

Данные, собираемые формами, отображаются в специальном разделе панели управления сайтом, созданным с помощью конструктора Wix.

Кроме всего прочего в коллекции редактора конструктора Wix доступны интерактивные элементы, которые повышают конверсионность лендинга: таймеры, всплывающие формы и т.д.

Добавим на свой вариант посадочной страницы таймер. Для этого:

1. В меню слева переходим в раздел Wix APP Market, в поисковое поле вводим «таймеры» и выбираем Wix Countdown Clock.
3. Расположим таймер в блоке со второй мотивирующей надписью. После этого переходим в настройки элемента.
5. Здесь задаем дату окончания таймера, часовой пояс, дизайн и т.д.

Для реализации этого функционала мы будем использовать промобоксы. Это всплывающие окна, которые отображаются в редакторе конструктора сайтов Wix как отдельные веб-страницы.

Для добавления на лендинг всплывающей формы:

1. В разделе бокового меню «Добавить» переходим в пункт «Интерактив» — «Промобоксы» — «Контакты» и выбираем нужный элемент.
3. В режиме промобокса удаляем все его содержимое.
5. После этого меняем фон промобокса.
7. Переходим на лендинг, копируем расположенную ниже форму для сбора пользовательских данных. Вставляем ее в промобокс.
9. Затем в настройках промобокса указываем, на каких страницах его отображать и с какой задержкой.

На созданной нами странице присутствует три CTA-элемента. Кнопка «Позвонить» расположена в правом верхнем углу хедера и две кнопки «Погнали» на полосках с мотивирующими фразами. В их настройках можно задать следующие варианты перенаправления:

• На внешний интернет-ресурс.
• На страницу сайта.
• К определенному элементу лендинга (например, форме).
• К футеру или хедеру веб-страницы.
• На определенный документ (файл).
• К отправке электронного письма на заданный email-адрес.
• К звонку на указанный номер.
• На промобокс.

Рассмотрим настройку кнопки «Позвонить». Для этого:

1. В правом верхнем углу курсором выделите эту кнопку и кликните по ссылке«Настроить».
2. В диалоговом окне, если нужно, редактируем надпись на элементе и заменяем значок. После этого кликаем по иконке ссылки.
4. В новом окне изменяем номер телефона и сохраняем внесенные изменения.

Теперь мобильные пользователи лендинга при нажатии на иконку телефона сразу смогут позвонить по указанному номеру.

К первой кнопке мы привяжем якорную ссылку, ведущую к форме лидогенерации, расположенной внизу лендинга. Для этого:

1. В настройках кнопки кликаем по иконке ссылки, которая расположена внизу диалогового окна.
3. В списке «Куда ведет этот элемент?» выделяем вариант «Якорь». В параметрах справа выбираем страницу сайта и элемент (лид-форма), на который будет указывать кнопка.
5. Сохраняем внесенные изменения.

Вторую кнопку «Поехали» привяжем к промобоксу. После этого нажатие на кнопку будет открывать всплывающее окно, которое мы создали ранее. Для этого:

1. Переходим в настройки кнопки и в списке «Куда ведет этот элемент?» выделяем вариант «Промобокс» и справа выбираем нужный элемент.
3. Нажимаем «Сохранить».

В рамках данного руководства мы достигли следующих результатов:

• Создали лендинг.
• Разместили на нем видеоплеер.
• Добавили слайдер для отображения товаров и услуг.
• Добавили несколько полосок с CTA-кнопками и настроили их поведение.
• Создали и настроили таймер обратного отсчета.
• Добавили и оформили репитеры.
• Разместили блоки с отзывами и «Наша команда».
• Создали форму для сбора пользовательских данных и настроили их обработку.

Создать лендинг на Wix

Посмотреть готовый одностраничный сайт, который у нас получился вы можете по ссылке>>>.

Лендинг – это одностраничный сайт, обладающий ограниченным функционалом. Но с помощью конструктора Wix данный тип интернет-ресурса превращается в настоящий комбайн для комплексного продвижения и лидогенерации!

КОНСТРУКТОР ЛЕНДИНГА — выбор платформы для создания LENDING PAGE 2021

Разобравшись с правильной структурой продающего лендинга пора переходить непосредственно к созданию Landing Page. И тут у новичков (да и не только у новичков) могут возникнуть вопросы: «А на чём сделать лендинг?», «Какую платформу выбрать для создания посадочной страницы?», «Какой конструктор Landing Page лучше?» и т. д. и т.п.

Собственно, все эти вопросы по сути сводятся к следующему — как просто, быстро и бесплатно сделать Landing Page самому.
Вариант заказа лендинга мы пока не рассматриваем, так как:

• это не всегда нужно;
• не всегда быстрее и проще;
• стоит денег;
• не подходит для новичков в арбитраже трафика.

Создание лендинга — Быстрее! Проще! Бесплатнее!

Итак, что же выбрать для создания лендинга: конструкторы типа Adobe Muse и ему подобные, онлайн-конструкторы типа Wix и ему подобные или полноценные CMS, ну например, типа WordPress и ему подобные?

Плюсы онлайн-конструкторов типа Wix при создании лендингов:

• легко разобраться самостоятельно;
• много готовых шаблонов.

Плюсы конструкторов типа Adobe Muse при создании лендингов:

• гибкость при создании страницы;
• контроль структуры;

Плюсы полноценных CMS при создании лендингов:

• более широкие и возможности;
• гибкость при создании страницы;
• контроль структуры;
• много готовых шаблонов.

Плюсы непосредственно WordPress при создании лендингов:

• легко разобраться самостоятельно;
• плагины имитирующие простой конструктор;
• широкие возможности;
• гибкость при создании страницы;
• контроль структуры;
• много готовых шаблонов.

Теперь рассмотрим недостатки… Хотя нет! Всё что следует знать это то, что при создании Landing Page у WordPress минусов практически нет!

Исходя из из всего вышеописанного делаем вывод что WordPress на данном этапе самый оптимальный вариант для создания Landing Page бесплатно своими руками. Конечно же есть небольшая поправка, учитывая что самый короткий путь тот, который знаешь — делайте лендинг пользуясь теми инструментами, которыми умеете пользоваться. То есть, если вы делаете сайты на Джумле, то делайте на Джумле. Если привыкли делать на html+css+php c нуля, то никто вас не станет отговаривать. Поправка для поправки — если итоговое качество вашего одностраничника не хуже чем необходимо!

Кто-то возможно скажет, что Вордпресс далеко не лучшая бесплатная CMS и не подходит для создания лендингов. Ну что сказать таким людям помимо того, что людям свойственно ошибаться?! 😛

В общем на сегодня это всё, ода Вордпрессу подошла к своему логическому финалу. Можете делать так как умеете (не в плане качества, а в плане инструментария), можете обратить внимание на другие конструкторы и платформы, а мы в следующем уроке рассмотрим как самому сделать лендинг на WordPress.

Подписывайтесь на нашу группу вконтакте, чтобы не пропустить выход новых уроков и других полезных материалов по арбитражу трафика и работе со CPA сетями!

Как сделать одностраничный сайт — пошаговая инструкция

На сегодняшний день разнообразный сайты, включая лендинг пейдж, многостраничные сайты или интернет-магазины, очень популярны в интернете. Практически каждая фирма, индивидуальный предприниматель или просто публичная личность считает обязательным наличие сайта. И это действительно оправдано, ведь интернет играет огромную роль в жизни большинства людей.

Преимущества и недостатки различных видов сайта (лендинг пейдж, интернет-магазин), их различия

Для начала нужно понять, чем отличаются данные сайты и для каких конкретных целей создается каждый из них.

Лендинг пейдж, или просто лендинг – это небольшой, как правило, одностраничный сайт. С английского языка landing page переводится как «целевая страница», что коротко, но достаточно точно отражает её суть. Их часто называют также «посадочная страница». Такие сайты создаются с основной целью привлечения внимания посетителя, и как итог – совершения определенного действия, например, отправки заявки на заказ какой-либо услуги, или звонка в справочную службу, с целью уточнения информации об услуге или товаре.

В большинстве случаев лендинги создаются с целью презентации какого-либо конкретного товара или услуги. Именно для этих целей идеально подходит такой тип сайта – страница выглядит достаточно лаконично, на ней практически отсутствуют отвлекающие факторы, что позволяет посетителю более детально сфокусироваться на информации. Более того, если на таком сайте предлагается какой-либо товар, то это позволяет более подробно описать его. Давайте коротко перечислим ключевые преимущества лендинг пейдж:

• При правильном продвижении страницы, её конверсия, как правило, выше интернет-магазина;
• Страница гораздо быстрее загружается даже на мобильных устройствах;
• На такой странице происходит мощное побуждение к действию, например, к тому, чтобы оставить заявку или заказать презентуемый товар, оставить свои контактные данные и тд.;
• Более дешевая стоимость разработки и гибкость в изменении контента на странице.

Если говорить об интернет-магазине, то такой тип сайта служит для других задач. С помощью него вы не привлечете клиента так эффективно, как с помощью лендинга. На сайт интернет-магазина, как правило, заходят люди уже примерно знающие свою цель – что они хотят купить. Такие сайты дольше грузятся, у них бывает меньше конверсия, так как у них большой функционал и объем страниц. Но они незаменимы при условии, что нужно продавать большое количество товара.

Варианты создания Лендинг Пейдж

На сегодняшний день существует большое количество возможностей для создания одностраничного сайта. Они бывают платные и бесплатные.

Самостоятельное создание с помощью кода

Можно самому освоить разметку гипертекста (Html), таблицы стилей (CSS) и основы языка программирования JavaScript, после чего самостоятельно с помощью кода создать свой сайт по готовому дизайн-макету, сделанному с помощью дизайнера, или опять же, самостоятельно. Вряд ли такой вариант является оптимальным или вообще подходящим, особенно для новичков, поэтому следуем далее.

Создание лендинга при помощи профессиональных разработчиков

Можно заказать лендинг у профессионалов, которые специализируются на разработке сайтов. Тут есть два основных варианта:

• обратиться в профессиональную веб-студию, где сразу в большинстве случаев можно будет заказать и дизайн-макет сайта (то, как внешне будет выглядеть страница) и саму верстку с программированием. То есть лендинг «под ключ»;
• второй вариант – заказать разработку лендинга знакомому веб-разработчику или обратиться на фриланс-биржи. Это специализированные сайты, где собраны множество профессионалов по разным направлениям, предлагающие свои услуги, в том числе по созданию дизайна сайта, вёрстке.

Уже полностью готовый интернет магазин, не трать время, за тебя уже все сделали! Получить полностью готовый интернет магазин

Создать сайт самостоятельно с помощью конструкторов

Существует огромное количество так называемых «конструкторов» сайтов. Они бывают платные, бесплатные и условно-бесплатные. Это специальные платформы, с помощью которых можно делать простые сайты без знания кода достаточно быстро. Варианты разные – можно создавать сайт по уже готовому шаблону или начать создание, что называется, с чистого листа. Конструкторов действительно очень много.

Также сюда относятся такие сервисы как WordPress и Joomla. Изначально они задумывались как CMS (системы управлением содержимым сайта), но сегодня развились до того, что с помощью встроенных плагинов в них тоже можно достаточно удобно создавать лендинги и даже многостраничные сайты.

Основные платформы для создания Landing Page

На сегодняшний день самым востребованными и адекватными площадками для создания сайта, в первую очередь – лендинга, являются такие сервисы как:

• CMS WordPress;
• Wix;
• Webflow;
• Tilda;
• uKit

Рассмотрим более подробно каждый из них.

CMS WordPress

Изначально платформа WordPress была создана как CMS — система управлением содержимым сайта, то есть просто, чтобы с помощью неё менять и перетаскивать готовый контент на странице. Но затем проект невероятно расширил свой функционал, и на сегодняшний день является очень популярным сервисом для разработки сайтов. В его составе есть как бесплатные, так и платные шаблоны- готовые каркасы лендинга. Внутри них блоки, кнопки и картинки можно менять и передвигать по своему желанию без знания кода, а лишь с помощью внутреннего интерфейса сервиса. Созданы сотни плагинов для упрощения процесса создания сайта, с помощью них можно подключить модальные окна, счетчики, системы оплаты и многое другое.

Wix

Один из самых популярных конструкторов. Он является условно бесплатным, то есть теоретически можно пользоваться сервисом не заплатив ни копейки, но в таком случае будут наложены некоторые ограничения на возможности, которые доступны в платной версии. Сервис обладает интуитивно понятным интерфейсом.

Webflow

Очень качественный и бесплатный сервис по созданию сайтов. Имеет огромное количество функционала в составе. При использовании его желательно знать хотя-бы начальные основы Html и CSS.

Tilda

Также является условно-бесплатным конструктором, но основной функционал доступен только в платной версии. Очень популярный сервис на сегодняшний день во всем мире. Позволяет создавать современные функциональные лендинги. Есть обучающие уроки прямо на сайте, но этот конструктор действительно легок в освоении.

uKit

Сервис ориентирован в первую очередь на малый бизнес. В его арсенале имеется несколько сотен готовых шаблонов. Сервис позволяет лишь минимально редактировать эти заготовки.

Варианты создания одностраничного сайта бесплатно

Чтобы создать лендинг бесплатно, можно, как уже отмечалось выше изучить разметку, таблицы стилей и основы языка программирования JavaScript, но этот способ довольно рутинный и долгий. Проще в данном случае воспользоваться опять же конструкторами или CMS.

Например, прекрасно подойдет для этих целей WordPress. Можно выбрать из множества бесплатных тем (каркасов с готовым дизайном) наиболее подходящую. Отредактировать её с помощью интерфейса, вставить свои картинки и фотографии. Написать свой текст в блоках. Им также будет удобно управлять в будущем, менять текст и прочие элементы без знания кода.

Можно воспользоваться бесплатным сервисом Webflow. Очень удобный сервис, позволяющий самому создавать веб-интерфейс лендинга от начала до конца. Он предоставляет действительно широчайшие возможности для творчества. Элементы подставляются в страницу, изменяются и перетаскиваются с помощью удобного интерфейса.

Также стоит посмотреть в сторону конструктора uKit, если не требуется создание слишком оригинального лендинга по дизайну. Процесс работы в этом конструкторе очень прост и интуитивно понятен. Нужно выбрать один из нескольких сотен предоставляемых шаблонов и на его основе создать страницу с нужным контентом.

Конструктор Wix также позволяет сделать достойный лендинг даже при базовом бесплатном наборе функционала. Предлагается огромный выбор шаблонов, сгруппированных по темам.

Что должен содержать одностраничный сайт, какую структуру иметь, чтобы конверсия была максимальной

Каждый лендинг-пейдж имеет свою структуру, как правило она не сильно отличается от сайт к сайту. Основной принцип – страница должна быть разделена на логические блоки. В структуру лендинга входят в большинстве случаев следующие блоки:

Первый экран, содержащий так называемый «футер»

Внутри него размещаются логотип или название фирмы, а также контактные данные с кнопкой заявки или заказа обратной связи. Сразу под ней часто следует основной блок, в коротко и ясно отображен смысл все страницы. То есть описывается и вставляется фото товара, презентуется услуга, которому посвящен весь лендинг.

Блок с формой обратной связи

Далее в большинстве типовых лендингов следует блок с формой обратной связи. Он включает форму для ввода электронного адреса или телефона, имени пользователя и кнопки отправки этих данных на почту владельца сайта или сервер, где они будут получены и обработаны. На самом деле такой блок с формой связи желательно включать несколько раз на странице.

Блок с описанием преимуществ, функция которого заинтересовать посетителя

В этом блоке должны быть расписаны отличительные качества вашего продукта или услуги. В идеале, после ознакомления с этим блоком у пользователя должно возникнуть желание оставить заявку или связаться по контактным данным для уточнения каких-либо деталей.

Блок с отзывами

Отзывы – очень важная часть лендинг пейдж. Она очень тонко воздействует на посетителя. В его голове срабатывает определенный тумблер при виде отзывов реальных людей, складывается определенное доверие к предлагаемому товару или услуге. Очень сильно повышают конверсию видео отзывы. Обязательно добавляйте их на свой сайты.

Футер

Футер, или как его еще называют на сленге «подвал» сайта. Это отдельный тематический блок, расположенный в самом низу. В нем также указываются различные контактные данные, адреса. Часто указываются регистрационные данные.

Пошаговая инструкция по созданию одностраничного сайта

Детально рассмотрим процесс создания лендинга на примере конструктора Wix. Процесс будет состоять из следующих основных шагов:

• регистрации на сервисе;
• выбор шаблона для будущего лендинга;
• изменения оформления темы с помощью редактора;
• наполнение сайта;
• работа над мобильной версией сайта.

Регистрации на сервисе

Чтобы начать процесс творчества над собственным лендингом, для начала нужно пройти несложный процесс регистрации в системе. Вводим email и придумываем пароль, затем подтверждаем регистрацию в письме, отправленном на электронный ящик – все как всегда!

Важно! При работе на бесплатном тарифе предоставляется бесплатный домен – то есть адрес, где будет хранится ваш сайт в виртуальном пространстве. По умолчанию он выглядит как «логин.wix.com». Имейте это ввиду при выборе своего логина.

Выбор шаблона для будущего лендинга

В конструкторе предусмотрено множество различных шаблонов.Встроенный поиск позволяет легко найти нужный и подходящий шалон. Выберем для примера категорию «заработок в интернете».

Вносим изменения оформления темы с помощью редактора

Нужно четко определить структуру сайта в самом начале. Добавляются блоки с помощью специального редактора, расположенного в левом углу. С помощью неё набрасываем примерный каркас из тематических блоков.

Далее приступаем к настройке дизайна сайта. В левой части находится опция «инструменты», щелкая на неё откроется окно с выбором настроек и параметрами. Если дизайн был изготовлен заранее, то его настройка займет совсем немного времени. Не более двадцати минут.

Наполнение сайта

Наводим курсор на то место, где нужно разместить текст, и кликаем на опцию «Добавить пост». После написания теста кликаем по нему, появятся возможности настройки текста, включающие размер, тип шрифта, жирность и так далее. После этого сохраняем изменения соответствующей кнопкой.

Чтобы добавить изображение, нужно нажать на кнопку «Редактировать посты», на верхней панели появится возможность добавить фото и видео. После добавления изображения нажимаем кнопки «Готово», «Применить», «Обновить текст».

Работа над мобильной версией сайта

Мобильная версия делается на платформе Wix чрезвычайно просто. Нужно нажать кнопку «Сайт» в верхнем углу экрана и выбрать раздел «Мобильная версия сайта», конструктор все сделает сам. В завершении публикуем сайт, нажимая соответствующую кнопку. Вот и все. Сайт готов!

Примеры хороших одностраничников

В завершении давайте взглянем на примеры хорошо и профессионально созданных лендингов. Такие сайты очень удобны для пользователя, что вызывает доверие и повышенное внимание с его стороны.

Сайт магазина контрактных автозапчастей.

Сайт по продаже бензовозов.

Услуги выездных свадеб.

Видеоинструкция по созданию сайта на примере WordPress.

Надеемся, что наша инструкция помогла Вам и теперь Вы знаете, как сделать одностраничный сайт. Лендинг Пейдж — это отличный и недорогой способ протестировать нишу и понять, сможете ли Вы получить прибыль с нового направления бизнеса или нет.

Большим плюсом является то, что одностраничные сайты сегодня можно делать самостоятельно без больших расходов и привлечения разных специалистов.

Если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.

Полезные статьи:

Landing page — Как это работает — Как создать и продвинуть лендинг пейдж самому

При ведении бизнеса в интернете очень важно не поддаваться хаотичным действиям и решениям. В интернете много предложений, рекомендаций, советов, техник и методик. Много статей говорят совершенно о разных подходах. Очень важно сделать все для того, чтобы систематизировать все знания, определиться с планом и придерживаться его.

Сегодня мы можем предложить Вам нечто новое и высокоэффективное. что только начинает проникать на просторы российского интернета и завоевывать сердца потенциальных клиентов — Landing page. Лендинг пейдж — это современное средство для достижения поставленных целей в бизнесе. Сделав хорошую Landing page — вы сможете добиться увеличения количества желаемых действий, совершаемых пользователями на Вашем сайте.

Что такое landing page?

• Для web-программиста и дизайнера — это страница, которая состоит из таких же элементов, как и обычная веб-страница (HTML, CSS, текст, картинки, видео и т. д.)
• Для владельца бизнеса — такая страница подталкивает пользователя совершить целевое действие.
• Для посетителя сайта — обычная страница в интернете с ярким дизайном.

Для чего создавать Лендинг

1. мотивировать пользователя зарегистрироваться/подписаться на рассылку
2. продать товар или услугу (распродажа или промо-акция)
3. мотивировать посетителя скачать/установить приложение

Из чего складывается landing page

1. Дискрипшн — Максимально точный, но лаконичный заголовок в направлении вашего бизнеса

2. Изображение — Картинка, которая вызовет ассоциацию у вашего потенциального клиента с Вашим бизнесом, чтоб заинтересовать его.

3. Призыв — Побуждаем к действиям

4. Кнопка заказа — большая выделяющаяся кнопка. Отлично работает в случае предложения легких и бесплатных услуг (вызов замерщика, бесплатная консультация)

5. Акция. Дедлайн — Лучше ограничить сроки действия акции, чтобы клиент не откладывал принятие решения.

6. Триггеры доверия — Отзывы довольных клиентов, удачные кейсы, сертификаты, дипломы

7. Блок «как мы работаем»

Схема работы лендинг + контекстная реклама + рассылка

1. Лендинг. Посадочная страничка – идеальное решение для малого бизнеса. В отличии от сайта она не распыляет внимание потребителя. Он заходит по какому-то одному запросу и сразу попадает на релевантную страничку с интересным контентом. Конечно, он заинтересован. Страничка захвата создается с целью максимально побудить человека выполнить нужное целевое действие. Например, купить товар. В случае если продажа не происходит, человека все равно стараются не отпустить, пока он не оставил свои контакты. Так с помощью страничек захвата создаются базы данных потенциальных потребителей. Потом эти базы прорабатываются. Лендинги можно создавать практически по любым товарам. Конечно, бессмысленно создавать дорогой лендинг по товару, у которого низкая маржа. Но, например, лендинг по продаже индивидуального пошива шуб будет вполне рентабелен. Турпутевки и тест-драйвы также можно продвигать с помощью лендингов. Даже те товары, которые стоят мало можно продавать оптом – в этом случае лендинг подойдет и будет окупаться. Но для того, чтобы посадочная страничка стала работать, нужно еще как минимум два условия.
2. Контекстная реклама. Без нее ваш лендинг остается просто красивой страничкой в интернете. Нужно обеспечить посещаемость. Контекст – очень хитрая штука. Просто размещение объявлений по самым очевидным словам – пустая трата времени и денег. Нужно учиться работать с запросами. Среди потоков трафика есть и ваши потенциальные клиенты. Но нельзя просто составить список из 100-150 слов и считать, что работа выполнена. Возможно, так и будет, но чаще всего над запросами приходится серьезно думать и анализировать. Иногда можно обнаружить для себя совершенно не очевидные запросы и получать трафик по таким объявлениям, которые даже не думаешь, что сработают. Просто дело также в спросе. Есть обычный спрос. Это когда человек точно знает, что ему нужно и ищет конкретный товар. Нашел, сравнил цены, проверил отзывы и купил. А есть еще и другие виды спроса. Например, эмоциональный или импульсивный спрос. Купит или не купит человек товар зависит от вашего умения создать эмоцию. Это может касаться, например, отдыха. Когда человеку демонстрируются картинки лазурного моря и красивых песчаных пляжей. Человек понимает, что хочет именно этого. И покупает. Есть также неопределенный или несуществующий спрос. Когда человек не знает, что ему нужно. И эмоциональный, и не существующий спрос можно конвертировать в покупки с вашего сайта. Но эти люди не будут вводить запросы, по которым вы продвигаетесь, потому что они не знают, чего хотят. Они не будут вас искать целенаправленно. Это вам нужно отыскать их среди многих потоков трафика.
3. Рассылка. Рассылки работают очень хорошо в связке с лендингами. Если на посадочной страничке не удается продать продукт сразу, то нужно взять хотя бы адрес электронной почты посетителя. Туда будут отправляться серии писем, которые постепенно сработают на закрытие некоторых заявок в продажи. Естественно, не все кто подписался в рассылку мгновенно купят. После 3-го письма люди вообще будут сливаться и отписываться от рассылки. Но будут и те, кто останется. Еще один важный момент – ценность контента, который вы даете человеку. От действительно уникальных методик и интересных кейсов никто отписываться не будет. А вот при отправке материалов в стиле «кэп» вас ждет горькое разочарование – читатели умные и не хотят читать банальности. Люди хотят чтобы их вдохновляли. А вдохновить их вы можете только при наличии любви к собственному продукту и понимания, а как он может помочь человеку из рассылки решить свои проблемы? Очень рекомендовано тщательно составлять рассылку. Если стоит вопрос о качестве, то лучше сокращать письма, но не лить воду. Даже в одном абзаце можно сказать что-то действительно важное и полезное. Но не растягивайте это на полотна текста.

Такая схема работы подходит почти всем бизнесам. Дальше можно подключать другие инструменты вроде SMM и креативных видео, заводить блоги и так далее. Но для старта продаж этой комбинации достаточно. Не нужно изобретать велосипед – вам нужно просто научиться получать качественный трафик и наладить конверсию. Над этим и нужно работать. Но, поверьте, работы вам хватит надолго.

5+ ключевых слов и приемов для более убедительных целевых страниц

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи, то, что ваши PPC-объявления направляют посетителей на убедительные целевые страницы, это отличный способ для развития вашего бизнеса. Тем не менее, действительно убедительный копирайтинг — это непростая задача, и требуется множество нюансов и тонкости, чтобы побудить ваших потенциальных клиентов к действию.

В сегодняшнем посте я рассмотрю три метода убеждения, которые вы можете использовать для оптимизации целевой страницы, пять «сильных слов» для убеждения и то, что делает их такими эффективными, и как вы можете использовать эти методы, чтобы заставить ваших потенциальных клиентов делать то, что вы хотите. им.

Крюк, леска и грузило: привлечение внимания потенциальных клиентов

Представьте, что вы находитесь на мероприятии, связанном с нетворкингом. Вы потягиваете хрустящий бокал Шардоне, ожидая секционного заседания по обеспечению финансирования для образовательных компаний-разработчиков программного обеспечения серии А, и тут к вам подходит хорошо одетый мужчина лет тридцати с небольшим. Он хватает вас за руку, слишком сильно трясет, прежде чем начать рассказывать о своем новом стартапе. Никаких представлений, никаких разговорных шуток — он просто ныряет прямо в свой лифт.

Независимо от того, насколько революционным или впечатляющим он может быть, не имеет значения, над чем на самом деле работает этот стартап. Почему? Потому что он не потрудился привлечь ваше внимание перед тем, как начать свой монолог. Вы не поверите, но это ошибка многих маркетологов на своих целевых страницах.

Некоторые маркетологи предполагают, что только потому, что кто-то нажал на объявление, потенциальный клиент автоматически заинтересован в том, что они продают. Хотя до некоторой степени это может быть правдой, это не следует воспринимать как данность.В результате многие маркетологи делают именно то, что сделал парень на мероприятии по сетевому маркетингу — они начинают пытаться произвести впечатление или убедить вас, не убедившись, что вы действительно заинтересованы.

Освоение «Крюка»

Даже если ваш продукт или услуга действительно невероятны, очень важно привлечь внимание потенциальных клиентов, прежде чем пытаться их убедить. Самый эффективный способ сделать это — манипулировать своими эмоциями.

Мы уже говорили об этом, но стоит повторить: человек не хотят покупать вещи, они хотят решить свои проблемы .Понимание и использование этого принципа важно в тексте объявления, но на целевых страницах он становится еще более важным. Если вы можете использовать обещанную эмоциональную выгоду, решив проблему потенциального клиента с помощью вашего продукта или услуги, они будут так же хороши, как и конверсия.

Крючки могут иметь разные формы. Давайте рассмотрим пример, в котором страх используется в качестве крючка.

В целом, эта целевая страница не так уж и хороша, но мы не будем сейчас останавливаться на ее недостатках. Я хочу выделить язык, используемый в изображении баннера вверху страницы.Этот пример демонстрирует, как включение одного слова может оказать сильное влияние на . Это может быть особенно важно на целевых страницах и в рекламе Facebook, где у вас не так много места для копирования.

Представьте, что текст баннера просто гласит: «Сделайте дом безопасным». Не особенно мощно или убедительно, правда? Однако, добавляя к тексту «снова», компания фактически манипулирует эмоциями своих потенциальных клиентов. В этом контексте слово «снова» означает, что дом использовал , чтобы чувствовать себя в безопасности, но больше не работает.Эта копия также подразумевает, что, выбрав систему домашней безопасности SimpliSafe, домовладельцы снова почувствуют себя в безопасности, а это настоящая эмоциональная выгода, которую ищут потенциальные клиенты.

Этот пример убедительного копирайтинга делает именно то, что должен — привлекает внимание потенциальных клиентов SimpliSafe (в данном случае, манипулируя их страхами), побуждая их больше узнать об услугах SimpliSafe.

Использование сенсорного и вдохновляющего языка

Вы, возможно, помните, что ранее в этом посте я использовал пример смелого, чрезмерно самоуверенного человека, шагающего к вам на мероприятии по нетворкингу, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Я мог бы просто сказать, что большинство маркетологов сразу переходят в режим убеждения, не привлекая сначала вашего внимания, но держу пари, что использованный мной метод был гораздо более эффективным. Почему? Потому что я заставил тебя использовать свое воображение.

Включив сенсорные прилагательные, такие как «хрустящий» по отношению к Шардоне, я упростил представление о том, что я попиваю вино перед тем, как к мне подошел дерзкий предприниматель. Моя основная цель состояла в том, чтобы создать в вашем уме прочную связь между воображаемой сценой и мыслью, о которой я говорил.

По общему признанию, использование сенсорного языка для создания сцен в сознании потенциальных клиентов может быть затруднено на целевых страницах. В конце концов, ваши потенциальные клиенты не хотят читать историю, они хотят узнать, как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы. Однако это не уменьшает воздействия, которое может иметь использование выразительного языка для рисования картинок в сознании посетителей, или означает, что использование этого метода на целевой странице невозможно.

Картины со словами

Допустим, вы ищете компанию, которая реконструирует вашу кухню.Вероятно, вы хотите решить несколько практических вопросов, например, недостаточное пространство на прилавке или плохо оборудованные шкафы. Однако многие люди, которые хотят отремонтировать свою кухню, также хотят создать совершенно новое пространство в своем доме; место, где они могут не только готовить, но и проводить время с семьей и друзьями.

Давайте рассмотрим пример, в котором рассматриваются вдохновляющие качества этого типа потенциальных клиентов с помощью убедительного копирайтинга на их целевой странице.

Эта целевая страница от NEDC Design & Construction использует как чувственный, так и вдохновляющий язык для большого эффекта.

Во-первых, вводная копия показывает резкий контраст между кухнями предыдущих десятилетий (« Больше не мама в фартуке готовит одна, а семья ждет в другой комнате »), что не только подразумевает прогрессивный, современный подход NEDC к дизайн кухни, но также использует эмоциональный отклик, который это воспоминание вызовет в умах многих потенциальных клиентов.

Затем копия переключается на более осязательный подход, используя комбинацию чувственного и вдохновляющего языка (« Сегодня вы с такой же вероятностью увидите, как пара готовит вместе, или вся семья присоединяется к обеду в День Благодарения, или Друзья собрались вокруг, потягивая вино, пока вы заканчиваете готовить тапас .»). Копия перенесет вас прямо на вашу новую кухню, потягивая вино и готовя тапас с друзьями или готовя клюквенный соус, пока индейка на День Благодарения готовится в духовке.

Помимо создания сильного эмоционального отклика, этот подход также может побудить ваших потенциальных клиентов к действию. Помогая вашим посетителям представить возможный сценарий в будущем, позволяет им выйти за рамки своего настоящего — и проблемы, которую они пытаются решить, — делая ваше решение значительно более привлекательным.

Сила языка связи

Люди по своей природе являются племенами. На протяжении тысячелетий мы создавали сплоченные группы, чтобы помочь нам выжить. Хотя мы прошли долгий путь с тех пор, как теснились вокруг грубых костров, размахивая камнями в посторонних, мы по-прежнему инстинктивно формируем эти группы, будь то отождествление с другими людьми аналогичного социального положения или формирование эмоциональной привязанности к определенным брендам (Apple vs. иначе дихотомия является ярким примером этого принципа).

Проще говоря, соединяющий язык — это концепция , подчеркивающая понятие «мы против них». Это может быть мощным методом при правильном использовании, поскольку он может укрепить лояльность к бренду, служить сигналом доверия и углубить эмоциональную привязанность потенциальных клиентов к продукту или услуге. Однако чаще всего маркетологи используют соединительный язык, чтобы создать более сильное позитивное восприятие между потенциальным клиентом и брендом. Давайте посмотрим на этот тип убедительного копирайтинга в действии.

Us Vs. Их

Специалисты по правовым вопросам часто используют язык связи на своих целевых страницах. Конечно, состязательный характер большинства судебных ситуаций — особенно разводов и других дел по семейному праву — делает это идеальной возможностью для использования соединительного языка.

В приведенном выше примере текст перемежается такими связующими фразами, как «мы понимаем» и «именно тогда вам нужен хороший совет, чтобы принять правильные решения на будущее.Такие слова, как «мы», «наш», «вы» и «ваш», могут быть очень мотивирующими при правильном использовании, что делает эту целевую страницу отличным примером того, как соединительный язык может быть использован с большим эффектом.

Язык подключения также очень хорошо подходит для введения сигналов доверия простым и естественным способом. Хотя многие компании стремятся рассказать о себе потенциальным клиентам, сделать это без принуждения или чрезмерной рекламы может быть сложно. При использовании языка подключения гораздо проще представить эти факты.Например, копия во втором абзаце не только указывает, сколько лет у фирмы есть опыт работы с такими типами дел, но также упоминает, что они часто выступают за переговоры по более агрессивной тактике судебного разбирательства, и то и другое может быть очень убедительным для кто-то сталкивается с потенциально ожесточенной судебной битвой.

Если вы все еще не знаете, что делать со своими собственными целевыми страницами, ознакомьтесь с этими примерами вдохновения для целевых страниц в Интернете, чтобы получить некоторые идеи.

Силовых слов 101

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые конкретные типы убедительного копирайтинга, которые вы можете использовать на своих целевых страницах, давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных «сильных слов». Эти слова при правильном использовании могут сделать ваш текст более привлекательным, но важно понимать , почему они так эффективны.

Слово силы # 1: Вы

При написании копии целевой страницы одно из самых основных предположений, которые вы можете (и, возможно, даже должны) сделать в отношении своих потенциальных клиентов, — это их эгоизм.Даже самые вдумчивые, внимательные люди по-прежнему хотят знать, какую прямую пользу приносит ваш продукт или услуга им , и очевидно бескорыстные действия, такие как пожертвования на благотворительность, по-прежнему заставляют нас чувствовать себя хорошо.

«Вы» — одно из самых сильных слов, которые вы можете использовать в своем тексте. Когда мы читаем слово «вы», наш мозг реагирует так же, как и когда мы слышим свои собственные имена (в частности, повышенная активность как в передних, так и в задних областях мозга, если вам интересно).

Такие слова, как «вы» и наши имена, вызывают определенные реакции в мозгу, которые напрямую обращаются к нашему чувству идентичности, что делает их мощным способом связи с вашими потенциальными клиентами. Такой подход также усиливает желание потенциальных клиентов, чтобы к ним относились как к отдельному человеку, а не просто как к другому покупателю.

Power Word # 2: Easy

Если мы предполагаем, что большинство людей эгоистичны, почему бы не предположить, что они ленивы, пока мы этим занимаемся?

Мы уже установили, что потенциальные клиенты хотят решать проблемы, а не покупать вещи.Само собой разумеется, что большинство людей выберут путь наименьшего сопротивления при решении проблемы, а не усложнят себе задачу. Вот почему «легко» — наше второе слово в силе.

Если вы можете решить проблему потенциального клиента и , максимально упростите задачу для потенциального клиента, то вы примете формулу победы. Люди хотят решить свои проблемы, но они также хотят делать как можно меньше для достижения своих целей.

Если ваш продукт или услуга действительно просты в использовании, напишите об этом на своих целевых страницах.А еще лучше, покажите им , насколько это просто. Используйте текст, который помогает им представить, насколько легче им станет их жизнь, используя ваш продукт или услугу, и максимально упростит конверсию для посетителя.

Power Word # 3: Сохранить

Когда дело доходит до совершения покупки, большинство потенциальных клиентов стремятся свести к минимуму две вещи: сколько это будет им стоить и сколько времени это займет. Даже если ваши потенциальные клиенты не заботятся о времени и деньгах, слово «сэкономить» имеет серьезные последствия, которые могут сделать текст вашей целевой страницы более убедительным.

Независимо от того, что ваш продукт или услуга может помочь вашим потенциальным клиентам сэкономить, сформулируйте их в контексте той эмоциональной выгоды, которую они жаждут. Этот метод делает такие сервисы, как TurboTax, такими привлекательными; Он обещает заполнение одним щелчком мыши, автоматическое заполнение форм и минимальный ввод данных, что экономит не только время, но и усилия пользователя. Добавьте к этому мощный финансовый стимул заблаговременно подавать налоговую декларацию, и вы получите очень убедительное предложение.

Power Word # 4: результаты

Для неопределившихся перспектив двусмысленность — враг.Зачем тратить время или деньги на то, что может не сработать? Конечно, вы, , могли бы похудеть, выпив этот восхитительный протеиновый коктейль, но опять же, вы можете не похудеть. Слово «результаты» может уравновесить неуверенность потенциальных клиентов в совершении обязательств и мягко подтолкнуть их к переходу на границу и конвертировать.

Лучшие продавцы знают, что нужно позволить продукту говорить за них, поэтому что бы вы ни пытались продать, включайте реальные примеры того, как ваш продукт или услуга помогли существующим клиентам. Это не только служит сигналом доверия, но и доказывает, что ваш продукт делает то, что обещает.Тем не менее, будьте осторожны при формировании результатов таким образом, поскольку намеренное введение в заблуждение ваших потенциальных клиентов не только неэтично, но и может нанести ущерб вашему бренду.

Power Word # 5: Гарантия

Подобно «результатам», слово «гарантия» может быть одним из самых мощных инструментов убеждения копирайтера.

Подобно тому, как многие потенциальные клиенты не любят неоднозначные «решения» своих проблем, они еще более опасаются возможности что-то потерять, будь то время, деньги или что-то еще.Вот что делает слово «гарантия» таким мощным — при правильном использовании оно эффективно устраняет риск, по крайней мере, попробовать то, что вы продаете.

Однако точно так же, как вы должны быть осторожны со словом «результаты», вам следует быть еще более осторожным при использовании слова «гарантия». Если вы что-то обещаете, вам лучше быть готовым сделать это. В случае гарантий возврата денег сделайте это как можно проще (см. Power Word # 2). Не делайте заявлений о том, что вы не можете подтвердить, и не давайте обещаний, которые вы не сможете сдержать.

Тщательно выбирайте слова

Написать действительно убедительный текст целевой страницы может быть непросто, но он может иметь огромное влияние.

Если вас не устраивают показатели конверсии, посмотрите, что говорят ваши целевые страницы. Иногда перефразирование того, что вы пытаетесь сказать, может иметь большое значение. Надеюсь, эти примеры дали вам некоторые идеи относительно возможных изменений в вашем собственном экземпляре целевой страницы.

Нужна дополнительная помощь по копирайтингу? Ознакомьтесь с 10 ресурсами, чтобы научиться копирайтингу бесплатно.

4 совета по созданию потрясающих целевых страниц на Facebook

Если вы еще не используете рекламу на Facebook, вы, вероятно, знаете, что должны это делать — это рентабельно, охват огромен, а возможности таргетинга феноменальны.

Но реклама в Facebook — это не только реклама! Если ваши кампании будут успешными, вам также понадобятся отличные целевые страницы Facebook. Хотя создание привлекательной визуальной рекламы для ваших кампаний в Facebook имеет решающее значение, это только половина дела — ваши сопутствующие целевые страницы должны быть такими же сильными (если не более), чтобы ваши посетители прошли дистанцию ​​и конвертировались.

П.С. У нас есть выпуск подкаста на эту тему! Посмотрите подкаст Goal Talk, эпизод 13: Анатомия целевой страницы, приносящей прибыль.

В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о целевых страницах Facebook, от того, как обеспечить непрерывность обмена сообщениями от объявления до целевой страницы, до того, какие элементы необходимо учитывать при разработке самих целевых страниц. К концу этого поста у вас будет все необходимое, чтобы создавать свои потрясающие целевые страницы для Facebook, так что приступим.

Что такое целевые страницы Facebook?

Прежде чем мы продолжим, важно уточнить, о чем мы на самом деле говорим, когда упоминаем целевые страницы Facebook.

Не так давно целевые страницы Facebook представляли собой страницы, которые рекламодатели могли создавать с помощью сторонних платформ, чтобы побудить пользователей выполнить желаемое действие. Это может быть что-то простое, например «Нравится» странице, или более сложное действие, например заполнение веб-формы. Ниже приведен пример одной из таких страниц для Coca-Cola:

.

Это отличный пример так называемого «шлюза лайков», всплывающего окна или страницы, предназначенного для того, чтобы предложить пользователю поставить отметку «Нравится» перед тем, как предоставить ему доступ к интересующему его контенту.Существует множество разновидностей этого типа «целевой страницы», таких как конкурсы, специальные предложения, ограниченные по времени загрузки и онлайн-привязки к реальным рекламным акциям, например, предложения по погашению кода для цифровых товаров и т. Д.

Однако для целей этого сообщения в блоге мы будем говорить о реальных целевых страницах. целевых страниц Facebook — это страницы, на которые посетитель попадает после нажатия на рекламу Facebook. Вы можете подумать, что нет ничего особенного в том, чтобы отличить целевые страницы Facebook от их аналогов в платном поиске, но есть несколько элементов, которые следует учитывать перед запуском своих кампаний.

Почему так важны целевые страницы Facebook?

Учитывая огромное количество платного и обычного контента, который пользователи Facebook потребляют при прокрутке своих лент новостей и просмотре историй, привлечь их внимание и побудить их заняться вашим бизнесом — непростая задача.

Вы усердно работаете, чтобы увеличить количество кликов — настраивая текст объявления, экспериментируя с различными форматами изображений, делясь видео здесь и там. Речь идет о серьезных вложениях времени и денег.Но если мало или совсем ничего из этих кликов не приносят доход для вашего бизнеса, тогда в чем смысл?

Вот почему целевые страницы Facebook важны — потому что они определяют, получаете ли вы какую-либо отдачу от своих усилий и затрат на рекламу. Даже если пользователю Facebook действительно нравится ваша реклама, если он не видит ничего интересного или существенного после нажатия, у него нет причин совершать конверсию — независимо от того, на какое действие вы пытаетесь ее вдохновить.

Маркетологи не зря так часто говорят о «пути к покупке»: люди делают несколько шагов, прежде чем стать платежеспособными клиентами.И если вы не будете привлекать их к работе и не будете приносить им обоснованную пользу на каждом этапе, они переместят свой бизнес в другое место.

4 совета по созданию потрясающих целевых страниц на Facebook

Готовы превратить клики по вашей рекламе в Facebook в доход вашего бизнеса, как никогда раньше? Ознакомьтесь с нашими четырьмя лучшими советами по созданию потрясающих целевых страниц на Facebook.

1. Учитывайте намерения пользователей на ваших целевых страницах в Facebook

Одна из самых сильных сторон рекламы в Facebook заключается в том, что они по своей сути визуальны.Учитывая, что Facebook ограничивает рекламодателей использованием только 20% виртуальной недвижимости объявления для текста, объявления Facebook часто выглядят великолепно, что делает их более удобными для глаз и значительно более интерактивными. Кроме того, они гораздо более эффективно сочетаются с органическим контентом в новостных лентах пользователей, в результате чего пользователь получает гораздо лучший опыт.

Однако это также означает больше работы для рекламодателей — или, по крайней мере, больше вещей, над которыми стоит подумать. С текстовыми объявлениями вы можете направлять посетителей практически на любую страницу, которая вам нравится (если она имеет отношение к рекламе), но с рекламой в Facebook вы должны учитывать пользовательский опыт после того, как они нажали на ваше объявление.Давайте посмотрим на несколько примеров.

Вот реклама зимнего пальто, проданного Duluth Trading Co. (пальто, которое у меня уже есть и которое я купил в Интернете, что доказывает, что есть возможности для улучшения, даже для мощно детализированных опций таргетинга Facebook):

Когда я нажимаю на это объявление, я попадаю на эту страницу:

Очевидно, что на этой целевой странице представлен именно тот продукт, который рекламировался в моей ленте Facebook (солидный плюс с точки зрения релевантности), но она не дает мне никакого стимула щелкать мышью, если по какой-либо причине я решу, что ‘ м нет на рынке для нового зимнего пальто, или этого пальто в частности.

Теперь давайте посмотрим на пример от HubSpot:

Это объявление явно продвигает CRM-продукт HubSpot. Рекламное объявление содержит убедительный текст, в котором подчеркиваются преимущества продукта, такие как «100% бесплатно навсегда» и «Неограниченное количество пользователей и контактов». Он также использует кнопку с призывом к действию «Зарегистрироваться», которая позволяет посетителям совершать конверсии прямо из объявления. Если бы я искал решение CRM, это, вероятно, вызвало бы у меня интерес, поэтому я нажимаю на объявление — только для того, чтобы попасть на эту страницу:

Уоу, уоу, уоу — подожди минутку, HubSpot.Я нажал на это объявление, ожидая узнать больше о CRM HubSpot, а не подписываться ни на что. Конечно, эта страница говорит мне, что CRM HubSpot «представляет собой гибкое, интуитивно понятное решение для управления вашими потенциальными клиентами и воронкой продаж», но эта копия не сообщает мне ничего существенного. Это именно та копия, которую я ожидал бы от любого поставщика CRM. Насколько я знаю, у этой целевой страницы невероятно высокий коэффициент конверсии, но это определенно не то, что я ожидал.

Во-вторых, эта целевая страница сразу представляет мне веб-форму.Конечно, он не запрашивает много информации — просто адрес электронной почты и URL-адрес компании — но это все же больше информации, чем я готов передать на данном этапе, а это точно не так. Помните — я попал на эту страницу из рекламы в Facebook, а это означает, что я, скорее всего, не настроен на обязательства. Да, CRM HubSpot «на 100% бесплатна навсегда», как мне сообщалось в объявлении, но это еще не значит, что я готов подписаться на что угодно.

Если я выполняю поиск с высоким коммерческим намерением в Google для настольных ПК, я, вероятно, гораздо больше сосредоточусь на таких элементах, как функциональность, функции и цены, и, скорее всего, буду восприимчив к такой целевой странице.Если я нажимаю на рекламу в Facebook на мобильном телефоне, я почти наверняка не буду заинтересован в более жесткой продаже, особенно для такого рода продуктов.

2. Обеспечьте визуальную непрерывность между вашей рекламой и целевыми страницами Facebook

Помните, как мы сказали, что одна из самых сильных сторон рекламы в Facebook — это визуальная насыщенность? Что ж, это предоставляет как возможности, так и проблемы для рекламодателей, поскольку визуальная непрерывность между вашей рекламой и вашими целевыми страницами становится еще более важной, особенно на мобильных устройствах.

Давайте посмотрим на другой пример, чтобы понять, что я имею в виду. Вот реклама на Facebook продавца одежды Five Four Club:

В этом объявлении отлично используется текст, несмотря на правило Facebook о 20%, и даже удается внедрить дополнительный брендинг с включением логотипа. Теперь, когда мое внимание привлекла реклама обещаниями стильной одежды со скидкой 50%, я нажимаю на нее, и я попадаю на эту страницу:

Посмотрите, насколько близко объявление и целевая страница согласованы с точки зрения эстетики и общего дизайна? Это идеальный переход от объявления к целевой странице, и он дает мне именно то, чего я ожидаю, когда нажимаю на это объявление.Целевая страница также следует ряду других передовых методов, таких как усиление преимуществ услуги, в том числе убедительный язык с минимальным количеством копий и с кодом купона, чтобы получить скидку 50%, обещанную в объявлении.

Однако здесь еще есть над чем работать. Эта целевая страница Facebook могла бы намного сильнее подчеркнуть предложение скидки, представленное в рекламе — очевидно, что эта страница не была создана специально для сопровождения этой рекламы Facebook, поэтому Four Five Club выбрал временный баннер под панелью навигации страницы.Тем не менее, это отличный пример того, как соответствие визуальной непрерывности от объявления до целевой страницы может быть очень эффективным для рекламодателей Facebook.

3. Оптимизируйте целевые страницы Facebook для мобильных устройств

Почти половина из 1,49 миллиарда активных пользователей Facebook в месяц заходят в Facebook только с мобильных устройств. Подождите минутку. Это означает, что 655 миллионов человек — более чем в два раза больше населения США — НИКОГДА не заходят в Facebook с настольного компьютера . Эта тенденция, вероятно, сохранится, как это уже почти два года.

Изображение предоставлено VentureBeat

С такими данными невозможность оптимизировать целевые страницы Facebook для мобильных устройств может в буквальном смысле обречь ваши кампании на провал. Вы не увидите, чтобы какие-либо крупные бренды совершили эту ошибку, но если вы небольшой бренд или новичок в рекламе в Facebook, риск пропустить целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств, намного выше.

Давайте посмотрим на пример правильной мобильной целевой страницы Facebook. Здесь у нас есть реклама SundanceNow Doc Club, сервиса подписки на потоковое видео для новых независимых документальных фильмов (подумайте о нем как о Netflix для фанатов документального кино):

Это объявление определенно соответствует моим интересам, поэтому я нажимаю на объявление, и я попадаю на эту целевую страницу:

Все в этой мобильной целевой странице Facebook соответствует лучшим практикам.Дизайн и сообщения соответствуют рекламе, текст краткий, но убедительный, он делает преимущества услуги предельно ясными, а призыв к действию жирный, легко кликабельный и хорошо сформулированный. Несмотря на то, что эта мобильная целевая страница довольно загружена изображениями, она также загружается очень быстро даже на старом устройстве Android.

Я не могу не подчеркнуть важность мобильных целевых страниц, когда речь идет о рекламе в Facebook. Мало того, что миллионы людей получают доступ к Facebook только с мобильных устройств, это тот вид пользовательского опыта, которого сегодня ожидают пользователи Интернета.Если вы попытаетесь заставить их прокрутить страницу для заполнения веб-формы на странице, которая не оптимизирована для мобильных устройств, вы можете забыть о необходимости конвертировать их — и, вероятно, нанесете вред своему бренду, пока занимаетесь этим.

4. Применяйте передовой опыт к своим целевым страницам в Facebook

В отличие от Google, Facebook не предлагает рекламодателям каких-либо передовых практик, которым можно следовать на их целевых страницах.

Хотя между поисковыми и социальными целевыми страницами есть много общего, самое важное различие между ними заключается в том, что в Facebook вы ищете пользователей, а они не ищут вы .Это означает, что вы можете эффективно думать о рекламе в Facebook как о компоненте своих целевых страниц или как о первом действии в более длительном процессе. Некоторые кампании могут предлагать пользователям простой и прямой путь к конверсии непосредственно из Facebook, но другие кампании могут потребовать более длительного и непрямого пути конверсии, в котором реклама Facebook является лишь первым шагом.

Например, одна из наших самых успешных рекламных кампаний в Facebook была для загрузки контента. Вот объявление:

Текст довольно объемный и фокусируется на преимуществах чтения руководства (и использует тайну о показателе качества AdWords, чтобы вызвать дополнительный интерес), а изображение оказалось чрезвычайно популярным у нашей аудитории.Серьезно, людям нравятся этого ребенка. Вот целевая страница, на которую пользователи попадали по этому объявлению:

Как видите, мы запрашиваем довольно много информации на этой целевой странице. Тем не менее, эта кампания показала нам необычайно хорошие результаты. Конечно, традиционное взаимодействие с рекламой — лайки и комментарии — было низким (как и следовало ожидать), но с точки зрения конверсий эта комбинация рекламы и целевой страницы является одной из наших самых успешных.

Сложность ваших целевых страниц будет во многом зависеть от желаемых действий, которые вы хотите совершить, а их содержание будет зависеть от характера того, что вы предлагаете.Целевая страница для загрузки технического документа, например, может включать некоторые краткие сведения о том, что содержится в руководстве, тогда как целевая страница для более дорогостоящих услуг или продуктов, таких как школа или учебный курс, может включать более полную информацию о школе. и его программы.

Как и любая другая маркетинговая инициатива, рекламные кампании Facebook должны разрабатываться с учетом намерений пользователя. Тем не менее, следование приведенным выше рекомендациям и рекомендациям по использованию целевой страницы в целом поможет вам повысить коэффициент конверсии. и обеспечат лучший опыт для пользователей, взаимодействующих с вашим брендом на Facebook.

Как создать высококонвертируемую целевую страницу (12 основных элементов)

Создание хорошей целевой страницы — это не ракетостроение, но это требует некоторой работы.

Вам нужно научиться делать хорошую целевую страницу, которая дает клиентам то, что они хотят. Это означает выходить за рамки простого проектирования чего-то, что «хорошо выглядит».

Так как же демистифицировать процесс и раскрыть целевую страницу, чтобы удивить наблюдающий мир?

Продолжайте читать, и я вам его выложу.

Что такое целевая страница?

Цель хорошей целевой страницы — увеличить коэффициент конверсии для достижения ваших маркетинговых целей или целей роста бизнеса. Целевая страница может быть вашей домашней страницей или другой страницей в вашей таксономии, или это может быть отдельная страница, созданная для определенной кампании, продажи или продукта.

Когда дело доходит до целевой страницы по сравнению с домашней страницей или другой страницей, которую посетители находят через поисковую систему, люди часто путаются.

Все сводится к тому, как они находят вашу страницу и почему она вообще существует. Люди часто находят домашние страницы из уст в уста или в социальных сетях, в то время как целевые страницы часто находят органически, с использованием ключевых слов и результатов поиска с высоким рейтингом.

У каждой страницы своя цель: информировать, действовать как шлюз для остальной части сайта (как на вашей домашней странице) или по ряду других причин.

Целевая страница обычно продвигается через Google Adwords или другую подобную службу, и существует она только по одной причине: для конвертации.Опять же, этот может быть вашей домашней страницей, если вы настроите его, например, для увеличения конверсии.

Вот один из лучших примеров целевых страниц, которые я когда-либо видел. Это для известного шеф-повара Найджеллы Лоусон.

На самом деле он выполняет две цели конверсии в одном простом дизайне:

(1) Во-первых, это продвижение ее тура, интимного вечера с Найджеллой Лоусон. Он содержит простой заголовок, краткое описание и убедительный призыв к действию.

(2) Ниже приводится еще один призыв к действию, на этот раз поиск рецептов, поэтому многие люди, вероятно, вообще заходят на ее сайт.

Он содержит все эффективные элементы хорошего дизайна целевой страницы, о которых мы и поговорим. Но прежде чем мы это сделаем, давайте поговорим о том, какую пользу целевая страница приносит вашей компании.

Преимущества эффективных посадочных страниц

Есть несколько преимуществ эффективных целевых страниц, помимо увеличения конверсии.

Получение рейтинга SEO

Целевые страницы создаются для нацеливания на определенный набор поисковых запросов. Их также продвигают с помощью Google Adwords и других платных методов продвижения.Оба они поднимают целевую страницу в рейтинге и привлекают внимание людей, ищущих похожие темы, к вашему продукту, продвижению или продаже.

Реклама предстоящего продукта или продажи

Целевая страница посвящена одному продвижению, продукту или распродаже. Он находится вне таксономии вашего сайта и существует исключительно для передачи одного сообщения. Это хорошо по нескольким причинам:

1. Он перемещает одну конкретную цель продаж или маркетинга на передний план для повышения конверсии.

1. Он дает вам возможность изолировать и отслеживать успех конкретного продукта, цели или набора ключевых слов.

Сделайте процесс покупки / подписки более эффективным

Целевая страница с высокой конверсией действует просто как портал для более эффективного продвижения посетителей по воронке. Вместо того, чтобы люди натыкались на ваш призыв к действию где-то у вас справа или на вашей домашней странице, они сразу же находят его на целевой странице и переходят к подписке, подписке, покупке или присоединению.

Правда о хороших целевых страницах

Важно отметить, что не существует стандартного руководства по созданию идеальной целевой страницы.

Конвертирующие целевые страницы так же разные, как и люди, которые на них смотрят. У каждого есть свой призыв к действию, который нужно вести, разный читатель, другой продукт или услуга, которые нужно предложить, и другая ниша, которой нужно заняться.

Например, рассмотрим эти три сценария:

• На одной целевой странице продаются кроссовки с нулевым падением для ультрамарафонцев.

• Другая целевая страница приглашает внутренних маркетологов на двухдневную конверсионную конференцию в Торонто.

• Третья целевая страница предлагает сомелье пройти онлайн-викторину по спариванию.

Дизайн страницы, подходящий для любого из этих трех, вряд ли подойдет для любого из двух других.

Это потому, что существует невероятное количество различий между их аудиторией, целью, намерениями, продуктом, углом зрения, направленностью, отраслью, нишей, восприятием, покупательской поддержкой, стоимостью, обменом сообщениями, ценностным предложением и подходом к отзывам.

(Среди множества других факторов.)

Так что один размер не подходит всем.

Но есть объединяющие элементы, которые характеризуют очень успешные целевые страницы. Я хочу дать вам самое близкое к волшебной пуле, насколько это возможно, с этими советами.

Несмотря на огромный потенциал вариаций, некоторые вещи остаются неизменными. Целевые страницы с высокой конверсией часто имеют эти общие характеристики.

Как создать целевую страницу, конвертирующую

Прежде чем вы начнете составлять целевую страницу, вам необходимо определить, чего вы хотите от нее добиться.Вы хотите расширить свой список рассылки? Продвигать новый продукт? Продвигаете скидку на подписку?

Когда у вас есть цель, подумайте, в чем будет заключаться ваше сообщение. Как ваше предложение — будь то подписка на контент, список рассылки или продукт — может решить чью-то проблему?

Затем вы можете начать исследование ключевых слов. Что люди вводят, когда ищут решения проблемы, которую может решить ваша распродажа, продукт или информационный бюллетень?

Когда у вас есть цель, сообщение и ключевые слова, вы можете приступить к созданию целевой страницы.Начните думать об элементах, которые вы хотите включить: призыв к действию, рекламное видео или, возможно, форму.

Все эффективные целевые страницы имеют девять общих элементов. Давайте подробно рассмотрим каждый из этих элементов.

9 основных элементов целевой страницы

1. Убийственный заголовок

Заголовок — это там, где все начинается — интерес, внимание и понимание.

Это то, что заставляет посетителя остаться и узнать больше о том, что вы предлагаете — или нет.

Вот что ему нужно для выполнения:

• Заголовок должен привлечь внимание читателя.

• Заголовок должен рассказывать читателю, о чем идет речь в продукте или услуге.

• Заголовок должен быть коротким. Никогда не делайте его более 20 слов и предпочтительно ограничьте его до 10.

Также стоит отметить, что если ваш заголовок дополняет изображение, объясняющее продукт или услугу, то вам не нужно вдаваться в подробности в копия.

Теперь, когда мы установили основы эффективного заголовка, давайте перейдем к некоторым примерам компаний, которые их хорошо написали.

Во-первых, взгляните на эту целевую страницу популярного инструмента дизайна UX.

Заголовок короткий, приятный и быстро доходит до сути. Этот продукт явно создан для команд.

Если посетитель относится к смелому заявлению InVision или вдохновлен им, это вызовет у него интерес и заставит узнать больше.

Затем взгляните на заголовок из PictureMarketing. Он не пытается быть умным, но точно определяет, для чего предназначена услуга.

Для сервиса, который помогает компаниям фотографировать потребителей на мероприятиях, это совершенно очевидно.

Как только посетитель попадает на эту страницу, он знает, что предлагает компания.

Миссия выполнена. Используйте приведенные выше примеры как вдохновение при создании целевых страниц.

Теперь рассмотрим не такой простой пример.

Заголовок

Monsoon: «Мы работаем над продуктами» привлекает внимание, но не сообщает посетителям, что именно они предлагают.

К счастью, они включают дополнительные пояснения в подзаголовок. И как только вы прочитаете этот подзаголовок, станет ясно, почему они не поместили всю эту информацию в основное утверждение на странице.

Это слишком многословно, чтобы посетители могли сразу его прочитать и понять. Поэтому они сначала используют краткое изложение, чтобы привлечь внимание, а затем сообщают более подробную информацию.

Кроме того, чистый дизайн страницы помогает сделать изображение и заголовок более выразительными. Поскольку нет множества других элементов, отвлекающих от этого, читатели могут сосредоточить свое внимание на тексте.

Если ваш продукт или услуга слишком сложны, чтобы их можно было описать в 10–20 словах, это может быть эффективным подходом.

Наш следующий пример, от MailChimp, неплохо резюмирует главную цель компании, а не конкретный продукт или инструмент.

Это еще один эффективный подход для компаний, предлагающих различные услуги.

Конечно, целевые страницы для отдельных услуг могут быть более конкретными. Но если вы стремитесь создать страницу, которая пробуждает интерес посетителей к вашей компании в целом, определение высокоуровневой цели часто является лучшим способом для этого.

В этом случае MailChimp использует простое декларативное заявление, чтобы сделать свой продукт более демократичным и подчеркнуть его важность.

2. Убедительные подзаголовки

Следующим элементом, который вам понадобится для создания эффективной целевой страницы, является подзаголовок.

Если заголовок заставляет посетителей взглянуть, то подзаголовок должен заставить их остаться. Вместе эти фрагменты текста составляют один-два удара по силе целевой страницы.

Вот что нужно иметь в виду, создавая свой:

• Обычно убедительный подзаголовок располагается непосредственно под основным заголовком.

• В подзаголовке должен быть элемент убедительности.

• Подзаголовок может быть немного более глубоким и подробным, чем основной заголовок.

Например, взгляните на домашнюю страницу Slack:

Его основной заголовок «Где работа» достаточно лаконичен и привлекает внимание.

Затем в подзаголовке читатели могут узнать о платформе. Если их команде необходимо выполнить какую-либо из перечисленных задач, очевидно, что они выиграют от ее использования.

И если это так, они с гораздо большей вероятностью нажмут кнопку «Начать», чем после прочтения заголовка.

Также стоит отметить, что объяснение не всегда должно идти после наиболее убедительного утверждения на странице.

Например, служба поддержки

переворачивает заголовок и подзаголовок на следующей целевой странице.

Главный заголовок страницы, на что указывает более крупный шрифт и центральное расположение, — «Приятное обслуживание клиентов».

Хотя фразу «Служба поддержки для команд, на которых настаивают» размещено над основным заголовком, это явно подзаголовок.Он намного меньше и не так заметен.

Тем не менее, он развивает общую идею заголовка, объясняя, для кого предназначена платформа.

Позиционный переключатель кажется преднамеренным. Взятые вместе, это дает полное представление о том, что предлагает HelpDesk.

Кроме того, при таком представлении внимание посетителей в первую очередь направлено на эмоционально насыщенную фразу: «восхитительное обслуживание клиентов».

Если вы попытаетесь переставить информацию на странице, чтобы поместить эту фразу перед подзаголовком, объяснение не будет выглядеть столь же обтекаемым.

И учитывая, что единственной причиной для этого было бы соответствие некоторому стандартному представлению о том, как должны быть расположены заголовок и подзаголовок, нет причин для этого.

Итак, когда вы пишете копию целевой страницы, помните, что вам не обязательно следовать определенной формуле.

Расположите свой контент таким образом, чтобы он эффективно объяснял, что вы предлагаете, и вам будет намного легче общаться с читателями.

3. Рисунки

Визуальный контент — важный компонент работающих целевых страниц.

На самом деле мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это означает, что изображения на целевой странице сразу же повлияют на посетителей.

Итак, выбирая и размещая изображения, помните, что

• Фотографии должны иметь отношение к вашему товару или услуге. Если вы продаете физический продукт, важно, чтобы ваша целевая страница содержала изображение продукта.

• Если вы продаете услугу, основной целью изображения должно быть привлечение внимания и демонстрация релевантности для посетителя.

• Картинки должны быть качественными.

И когда вы решите, что включить, сосредоточьтесь на высококачественных и актуальных визуальных эффектах. Это не то место, где можно размещать стоковые фотографии или последние работы в Photoshop.

В конце концов, если ваши изображения — это первое, что обрабатывает посетитель, они могут сформировать впечатление посетителя о вашем бренде еще до того, как он прочитает вашу копию — и вам нужно, чтобы это впечатление было хорошим.

Например, Mixpanel использует изображения на следующей целевой странице, чтобы показать функциональные возможности своего продукта и помочь объяснить это.

Эти изображения забавны и привлекают внимание.

Кроме того, они дают потенциальным клиентам представление о том, что такое использование платформы, и подчеркивают ее удобство для пользователя.

Для программного обеспечения и других инструментов такие снимки экрана — отличный выбор.

Repumatic использует аналогичный подход и включает большие скриншоты на следующей целевой странице, чтобы показать функциональные возможности программного обеспечения.

Еще до того, как кто-то найдет время, чтобы прочитать о том, что делает этот продукт, у него есть представление о том, как его использовать.

По сути, это дает потенциальным клиентам визуальное представление о том, что они могут получить. И этот подход работает для многих предприятий сферы услуг.

Например, Shutterstock продает изображения, поэтому вполне естественно, что у них будет целевая страница с большой высококачественной фотографией.

В конце концов, кто захочет покупать фотографии для своего веб-сайта у компании, у которой нет отличной фотографии на собственном сайте?

Наверное, не слишком много людей.

Также важно помнить, что, поскольку многие люди будут основывать свое мнение о вашем бренде на вашей целевой странице, вы должны рассматривать ее как шанс выделиться среди конкурентов.

Например, PictureU, как и Shutterstock, также предлагает фотографии для маркетинговых целей. Поэтому имеет смысл размещать большие изображения на своих целевых страницах.

Оба этих сайта отлично справляются с визуализацией своих посадочных страниц. Но если один из них этого не сделал, а потенциальный покупатель просмотрел оба, как вы думаете, какой из них он выбрал бы в соответствии со своими потребностями в изображении?

Довольно простой звонок.

4. Объяснение

Ваша целевая страница должна четко отражать то, что вы предлагаете.

В конце концов, если потенциальный покупатель не понимает, о чем ваш продукт или услуга, вы его потеряли. Поэтому прямое объяснение имеет решающее значение.

Если ваша целевая страница предназначена для простого продукта или услуги, возможно, вам удастся обойтись без заголовка и подзаголовка, которые будут единственной копией.

Но независимо от того, как вы решите подойти к объяснению, вот что следует помнить при его написании:

• Объяснение может быть объединено с заголовком или полностью отделено.

• Объяснение должно быть ориентировано на выгоду. Пояснения функциональны, но функциональность должна быть изменена в пользу пользователя.

Таким образом, ваше объяснение не обязательно должно отделяться от заголовка и подзаголовка.

На самом деле, если вы вспомните примеры из предыдущих разделов, в большинстве из них нет дополнительного абзаца или фрагмента текста, чтобы подробно рассказать о том, что они предлагают.

Поэтому вместо того, чтобы думать о своем объяснении как об отдельном элементе, считайте его скорее целью, которую ваша страница должна достичь.

По отдельности каждый из элементов целевой страницы может не объяснять ваш продукт или услугу. Но если в совокупности они создают четкую картину, ваша страница выполняет то, что ей нужно.

Вот почему для большинства целевых страниц лучше всего не усложнять. Возможно, вы захотите сделать свою копию «веселой» и «уникальной» — и это возможно. Но вашим главным приоритетом всегда должна быть ясность.

Вы также можете полагаться на изображения, чтобы помочь в объяснении.Например, посмотрите этот рисунок на странице продукта Asana:

Заголовок и подзаголовок здесь убедительны, но могут заставить читателей задуматься, что именно такое «все, что вам нужно».

Asana решает эту проблему с помощью визуального прохождения своей платформы.

Это гораздо легче понять, чем текстовое объяснение, и для большинства посетителей оно гораздо интереснее.

5. Кое-что о боли

Ваша первая реакция на этот подзаголовок может быть такой: «Что-то о…? Разве это не так расплывчато? »

Да.Но этот момент намеренно расплывчат, потому что идея «боли» оставляет много места для интерпретации.

Психология боли: люди запрограммированы избегать боли. Каждый продукт или услуга может тем или иным образом помочь облегчить боль.

Если вы можете заставить кого-то задуматься о своей боли, он подсознательно будет искать облегчения от этой боли и, таким образом, с большей вероятностью обратится.

Вот как это сделать на целевой странице:

• Называйте то, что кто-то потеряет, а не только то, что они приобретут.Согласно теории неприятия потерь, мы с большей вероятностью ожидаем боли от потери чего-либо, чем испытываем удовольствие от приобретения чего-то равноценного. Другими словами, получить 50 долларов приятно, но боль, которую мы испытываем от потери 50 долларов, вдвое сильнее, чем удовольствие, которое мы получили от получения той же суммы.

• Подумайте о том, чтобы включить в свои отзывы, а также в оставшуюся часть текста ссылки на боль. Поскольку боль является мощным человеческим элементом, реальные человеческие отзывы часто очень эффективны для передачи этой боли достоверным образом.

• Обязательно снимите боль. Ваш продукт или услуга предоставляются как противоядие от боли. Не создавайте проблемы, не предложив решения!

По сути, вы хотите проиллюстрировать болевую точку, с которой может столкнуться ваш читатель. Затем сделайте вывод, что ваш продукт или услуга дает ответ на эту боль.

Например, у меня есть целевая страница, призванная убедить людей не терять поисковый трафик.

Для начала я начну с простого интерактивного элемента — викторины:

Многие из нас могут столкнуться с проблемой повышения рейтинга в Google.Выделив эту проблему и предложив забавный диагностический инструмент, я сразу же устанавливаю связь с моими посетителями.

6. Кое-что об удовольствии

Так же, как люди — машины, избегающие боли, мы также животные, ищущие удовольствий. Каждого человека движет желание получить удовольствие, которое может иметь самые разные формы.

Есть два основных способа включить это в свою целевую страницу:

• Покажите, насколько удовольствие является побочным продуктом от получения вашего продукта или услуги.

• Покажите, как ваш продукт удовлетворяет эмоциональные потребности, выходящие за рамки его функциональной роли.

Чтобы проиллюстрировать, как это может работать, представьте, что вы продаете лекарства от артрита. На первый взгляд, вы продаете таблетку.

Но вы не просто продаете таблетку. Вы продаете свободу, облегчение и радость.

Тот же принцип можно применить ко многим различным продуктам.

Если вы продаете обувь для кросс-тренинга, вы не просто продаете то, что нравится покупателю.Вы продаете уважение, модность, безопасность, энергичность и удовлетворенность.

Главное здесь — представить свой продукт таким образом, чтобы подчеркнуть, как он приносит эмоциональное и психологическое удовольствие.

Все мы хотим, чтобы нас принимали, любили, ценили, признавали, уважали, получали компенсацию, восхищались и т. Д. Выясните, какое эмоциональное желание ваш продукт или услуга может помочь удовлетворить.

А если не считать свой продукт «эмоциональным»?

Вы все еще можете заставить эту тактику работать.

Чтобы проиллюстрировать этот момент, мы рассмотрим целевую страницу из Mixpanel. Компания продает услуги A / B-тестирования. Не все так эмоционально, правда?

Конечно, в руках некоторых маркетологов.

Но они используют следующую эффективную целевую страницу, чтобы вызвать чувство удивления и удивления.

Люди имеют психологическую склонность к удивлению. Он снимает эмоциональный зуд. Именно поэтому этот заголовок идеально подходит для разговора с центром удовольствия мозга.

А теперь взгляните на эту страницу с Reputation.com.

Компания помогает людям вернуть себе репутацию — и легко увидеть эмоциональную связь в их заголовке, подзаголовке и призыве к действию.

Далее мы взглянем на целевую страницу от Instapage, которая задает читателю вопрос: «Хотите сделать все правильно с первой попытки? Добро пожаловать в Instapage ».

Это желание сделать все правильно с первой попытки перекликается с эмоциональной потребностью, которая может удовлетворить большинство из нас.

Мы понимаем, что это укрепит нашу уверенность, нашу репутацию и, возможно, наш доход — и все эти мысли вдохновлены программным обеспечением для целевых страниц.

7. Способы связи

Является ли ваш бизнес законным?

Тогда проясните это на своей целевой странице.

На некоторых из самых убедительных целевых страниц, которые я посетил, есть несколько способов связи, включая номер телефона, физический адрес, адрес электронной почты и контактную форму.

У некоторых даже есть всплывающие окна, в которых представитель службы поддержки спрашивает меня, могут ли они помочь.

Они имеют большое значение, чтобы помочь укрепить мое доверие к компании и устранить любые трения в воронке конверсии.

Вот что следует иметь в виду, добавляя контактную информацию на свою целевую страницу:

• На самом базовом уровне обеспечьте некоторую уверенность в том, что вы настоящая компания. Обычно это физический адрес и номер телефона.

• Живые чаты во всплывающем окне могут быть полезны, но не обязательны. Использование живого чата несколько противоречиво. Если вы настаиваете на использовании одного из них, сделайте домашнее задание и убедитесь, что у вас есть веские причины для его использования.

Например, исследуя эту статью, я побеседовал с одним из представителей Placester. Она была любезной, вежливой и ответила на мои вопросы.

В результате я как заказчик знал, что компания присутствует и реагирует на запросы.Если бы у меня были какие-либо вопросы об их адаптивных веб-сайтах, я знал, что смогу получить ответы.

Некоторые инструменты чата можно персонализировать для отправки различных сообщений в зависимости от того, впервые вы открываете браузер или постоянно посещаете его. Это эффективный способ настроить вашу целевую страницу и повысить конверсию:

В качестве другого примера, у продавца бюстгальтеров ThirdLove есть кнопка живого чата, которая следует за вами, когда вы прокручиваете страницу вниз:

Если посетитель не решается совершить конверсию, он может легко поговорить с представителем и получить ответы на свои вопросы.

Но чат — не единственный способ сделать вашу компанию доступной для посетителей.

Например, эта большая контактная форма на целевой странице TasksEveryDay позволяет легко связаться с компанией по любым вопросам или проблемам.

Вам решать, какие варианты дать вашим посетителям возможность связаться с вами. Самое главное, что преобразование — это простой процесс.

Чем проще посетителям будет связываться с вами, тем выше вероятность, что они предпримут какие-то действия.

8. Гарантия

Покупатели любят гарантии. Гарантия, независимо от того, что она собой представляет и как представлена, может помочь людям почувствовать себя увереннее, пока они находятся на вашей целевой странице.

Само слово повышает вероятность конверсии.

Вот что следует иметь в виду при создании целевой страницы:

• Гарантии могут быть разных форм. Выберите тип гарантии, который подходит для вашего вида деятельности, и укажите эту гарантию на целевой странице.

• При отсутствии какой-либо явной гарантии продукта (например, удовлетворение, возврат денег и т. Д.) Вы можете предоставить другой тип гарантии: например, «100% гарантия отсутствия спама».

• Разместите гарантийное заявление рядом с CTA. Эта близость поможет потенциальному покупателю получить последнюю уверенность и быть готовым к конверсии.

При написании гарантии не обязательно углубляться в ее юридические аспекты. Просто сказать это.Дело в том, что у вас есть гарантия, и покупатель это знает.

Гарантия возврата денег

Notarize.com под кнопкой CTA, вероятно, будет чрезвычайно привлекательной для потенциальных клиентов, которые не решаются попробовать услуги электронного нотариуса.

Но ваша гарантия не обязательно должна быть такой крайней. Например, взгляните на заверение Help Scout, которое есть внизу этой целевой страницы:

Хотя это не обязательно дает явную гарантию, они действительно обеспечивают уровень комфорта, аналогичный гарантии.Значок награды и щита также напоминают значки доверия, что еще больше усиливает эту уверенность.

9. Мощный призыв к действию

Для создания целевой страницы с высокой конверсией это самый важный элемент: призыв к действию.

Ни один из перечисленных в этой статье элементов не важнее вашего призыва к действию. В конце концов, это тот элемент, который остальной контент на странице предназначен для привлечения внимания посетителей.

Это то, что в конечном итоге превращает посетителей в клиентов.

Имея это в виду, вот несколько обязательных призывов к действию

Сделайте это большим. В общем, чем больше, тем лучше.

Сделайте вашу копию привлекательной. Фактическая копия CTA — самая важная копия на всей вашей целевой странице. Не используйте слово «отправить». Вместо этого используйте что-нибудь взрывное, захватывающее и убедительное.

Используйте кнопку. Людей приучили ожидать, что призыв к действию будет кнопкой. Не пытайтесь отбросить годы ожидания с помощью чего-то другого, кроме кнопки.Придерживайтесь проверенного и верного. Люди знают, что делать, когда видят кнопку.

Используйте контрастный цвет. Ваша целевая страница, ваша компания, ваша книга стилей и ваши дизайнеры — все они имеют определенные цвета, которые им нравятся. Ваша целевая страница имеет цветовую схему.

Теперь, какой бы цвет вы ни использовали в своем призыве к действию, сделайте его другим. На самом базовом уровне ваш CTA должен обладать цветом. И чтобы он выделялся, этот цвет должен контрастировать с другими цветами на экране. Контрастные цвета помогают привлечь внимание и вызвать щелчок.

бонусных балла, если вы сможете добавить графику, привлекающую внимание к вашему призыву к действию!

Например, этот призыв к действию для Crazy Egg усиливается изображением человека, указывающего на него:

Это обеспечивает плавный и логичный поток, как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения познания.

Компания Nanigans, занимающаяся разработкой программного обеспечения для рекламных технологий, использует аналогичный подход, позиционируя призыв к действию так, чтобы он контрастировал с другими разделами их страницы.

Он прекрасно расположен, а копия кнопки «Reimagine retargeting» проста, но вдохновляет.

И позиционирование является важным фактором для CTA на каждой из ваших целевых страниц. Это может сделать или сломать, щелкнет ли кто-нибудь по ним.

Например, высококонтрастные цвета и удобное расположение форм на целевой странице MeetEdgar делают их призыв к действию чрезвычайно привлекательным.

Это, вероятно, принесет странице приличный коэффициент конверсии.

В

Sprout Social есть еще один отличный пример высококонтрастной кнопки CTA.

Обратите внимание, что эта кнопка имеет контрастный зеленый цвет, который выделяется среди серых и пурпурных цветов своего окружения.

В CTA

RocketLawyer используется оранжевый вместо зеленого, но достигается тот же эффект.

Это крупно, смело, и игнорировать его невозможно. Это именно то, чего вы должны стремиться достичь с помощью своих призывов к действию.

7 основных советов по созданию целевых страниц с высокой конверсией

1. Выберите лучший конструктор посадочных страниц

Существует множество конструкторов целевых страниц, и у каждого из них есть свои навороты. Какой из них вы выберете, будет зависеть от вашей компании, ваших целей и уровня ваших навыков.

Если вы только начинаете, выберите конструктор страниц с предварительно загруженными шаблонами целевых страниц. Это значительно упростит создание эффективной целевой страницы.

Редактирование перетаскиванием также поможет вам без особых усилий размещать элементы.

Независимо от вашего уровня квалификации, убедитесь, что у вас есть доступ к аналитике и A / B-тестированию. После публикации целевой страницы вы захотите отслеживать просмотры страниц, глубину прокрутки и рейтинг кликов, а также другие показатели.

A / B-тестирование поможет вам отточить наиболее эффективный дизайн целевой страницы для достижения ваших долгосрочных целей по коэффициенту конверсии.

2. Сделайте все возможное с помощью своего ценностного предложения

Ценностное предложение определяется как «инновация, услуга или функция, призванные сделать компанию или продукт привлекательными для клиентов».

По сути, он отвечает на вопрос: «Что в этом для меня?»

И когда дело доходит до вашей целевой страницы, этот ответ должен быть представлен на видном месте.

Как и ваше объяснение, ваше ценностное предложение не обязательно должно быть отдельным элементом. Вместо этого его можно распространить среди других элементов на вашей странице.

Вот что следует иметь в виду при создании своего:

• Один из лучших способов продвинуть ваше ценностное предложение — использовать список преимуществ. Многие целевые страницы с высокой конверсией используют неукрашенный маркированный список, чтобы объяснить преимущества своего продукта или услуги.

• Преимущества должны быть четко ориентированы на потенциального покупателя.С преимуществами легко отклониться от цели и начать говорить о себе как о компании. Не делай этого! Вместо этого всегда думайте о потенциальном покупателе и о том, какую выгоду он получит.

Самое важное, что нужно понимать в этой части вашей страницы, — это то, что она не должна быть заявлением о вашей компании. Ценностное предложение — это не «мы крутые».

Это может быть правдой! Но ваша цель не в том, чтобы хвастаться своей компанией. Это не убедительно.

Вместо этого вы захотите переписать его, чтобы подчеркнуть, что посетителю понравится ваш продукт или услуга.

Например, предположим, что вы продаете веб-хостинг и хотите подчеркнуть свое феноменальное время безотказной работы. Ваша первая мысль может заключаться в создании ценностного предложения, которое гласит: «У нас 99,98% времени безотказной работы!»

Но это утверждение полностью сосредоточено на вашей компании, а не на вашей аудитории. Вы можете исправить это, переписав его как «У вашего сайта будет 99,98% времени безотказной работы!»

Видите разницу?

Это простой сдвиг, но он делает заявление более ориентированным на клиента.И это та выгода, к которой вы должны стремиться.

Например, эта целевая страница Instapage описывает некоторые мощные преимущества для клиентов, а также отзыв, чтобы действительно донести ценностное предложение.

В сочетании с призывом к действию «Подробнее» и снимком экрана продукта это чрезвычайно эффективный маркетинговый подход.

Repumatic использует упрощенную стратегию с этим простым списком результатов.

К концу этого списка читатель точно знает, в чем ему поможет платформа.

Zaius также предоставляет такой же простой и понятный список основанных на данных причин, по которым вам следует использовать их платформу контент-маркетинга.

3. Делайте вещи максимально простыми

Одна из больших ошибок, которую совершают многие продуктовые сайты, — это упаковывать как можно больше на своих целевых страницах. Конечно, перед вами много товаров, но это сбивает с толку и утомляет.

Взгляните, например, на целевую страницу Картера, на которую я попал из их платной рекламы в Google.

Цвета очень приятные, а дизайн выглядит довольно чистым, но здесь много чего происходит. Я, , думаю, , что они пытаются продвигать свою новую линию Carter’s Kids, но изображения преобладают над текстом.

Теперь посмотрим на этот пример целевой страницы от Boden.

Дизайн целевой страницы здесь намного проще, с удалением всего текста, кроме самого важного, и одним большим изображением главного героя.

Чем проще дизайн вашей целевой страницы, тем легче вашим посетителям будет ориентироваться, а затем совершать конверсии.

Итак, переходим к делу и убираем ворс. Используйте приведенный выше пример целевой страницы в качестве вдохновения!

4. Покажите людям социальное доказательство

Социальное доказательство — это количество лайков, репостов, подписчиков, пинов, твитов и т. Д. У вашей компании. Разместите их на видном месте на целевой странице.

Почему?

Согласно исследованию Hubspot, 71 процент миллениалов с большей вероятностью купят что-то, если это рекомендовано в Интернете.

Социальные сети и рекомендации проверенных коллег играют большую роль в принятии решения о покупке.Если вы продемонстрируете потенциальным клиентам, что у вас много поклонников, это поможет вам их привлечь.

Если вы посмотрите на верхнюю часть сайта мамочкиного блоггера Ким Бонджорно, вы увидите, что она поместила свое социальное доказательство прямо в свой призыв к действию: «Присоединяйтесь к моим более чем 70 тысячам поклонников и получайте мою еженедельную рассылку!»

Если у вас еще нет большого влияния в обществе, вам могут помочь несколько удачно размещенных отзывов от текущих клиентов.

Вот как их правильно интегрировать:

• Используйте отзывы реальных людей.Знаменитости и эксперты прекрасны, но отзывы от этих людей не нужны. Выбирайте отзывы от людей, которые наиболее актуальны для вашей целевой аудитории.

• Убедитесь, что вы используете картинки. Фотографии — залог доверия к отзывам. Важно, чтобы каждый рекомендуемый отзыв сопровождался фотографией реального человека.

• Отзывы должны быть конкретными. Блестящие обобщения не могут служить хорошим свидетельством. Лучшие свидетельства — это те, которые подкреплены реальными числами, реальными данными и конкретными приложениями.

Например, давайте взглянем на эту целевую страницу от компании ModCloth, занимающейся электронной коммерцией. Вместо того, чтобы сосредоточиться на текстовых отзывах, бренд одежды делится реальными фотографиями реальных клиентов, которые использовали хэштег #modclothsquad в Instagram:

.

Когда вы нажимаете на каждую публикацию, вы получаете избранный отзыв с изображением, именем, четким обсуждением того, как ModCloth помог им, и комментариями других фанатов. Это чрезвычайно эффективный инструмент для роста доверия, репутации и лояльности клиентов к компании!

Эти подлинные фотоотзывы делают рецензентов более понятными для читателей.

На NeilPatel.com я использую более высокоуровневый подход, использую снимки головы и логотипы известных брендов, чтобы добавить цвета к моим мини-тематическим исследованиям:

Предоставляя точную статистику, я делаю шаг за рамки в целом положительного отзыва и делаю его гораздо более убедительным, чем стандартный отзыв.

5. Используйте коммерческое видео

Видео становится способом, которым люди пользуются информацией. Фактически, по данным Cisco, к 2020 году видео будет составлять 80 процентов мирового интернет-трафика.А YouTube — вторая по популярности поисковая система после Google.

Итак, если вы хотите двигать людей вниз по воронке продаж (и если вы хотите, чтобы ваша целевая страница находилась на YouTube), вам лучше включить рекламное видео.

Рекламное видео не должно быть длинным и увлекательным. Фактически, самые эффективные видеоролики продолжаются от 30 секунд до двух минут.

Он должен сразу привлекать внимание людей, описывать все в логическом порядке и содержать те же элементы, что и сама целевая страница: заголовок, подзаголовок, объяснение, смелые изображения, что-то о боли и удовольствии, способ контакта, гарантия и мощный призыв к действию.

6. Удаление элементов навигации

Лучшие дизайны посадочных страниц содержат все элементы на одной странице. Если вы начнете требовать от посетителей кликать за пределами страницы, чтобы, скажем, перейти к объяснению, вы с большей вероятностью потеряете их.

Таким же образом, все ваши элементы должны следовать логической схеме, чтобы посетители двигались к вашему призыву к действию и, в конечном итоге, к достижению поставленной вами цели.

Вот как это сделать:

• Начните с объяснения

• Продолжайте пользоваться преимуществами

• Включите свои отзывы

Это наиболее очевидный и убедительный метод структурирования целевой страницы.

И вам не нужно быть тонким с этой структурой. Совершенно нормально, если в дизайне целевой страницы есть разделение на разделы.

Фактически, если вы дополните логический поток соответствующими функциями потока проектирования, вы улучшите процесс с помощью визуальной и когнитивной согласованности.

Это особенно важно для длинных целевых страниц.

Некоторые маркетологи избегают длинных целевых страниц, потому что не хотят терять внимание посетителей.Но длинные целевые страницы могут быть эффективными, если они хорошо организованы.

Хотя они требуют немного большей иерархической строгости, чем их более короткие аналоги, создание эффективного потока вполне возможно.

Затем, когда вы определяете, какие элементы разместить в каждом пространстве страницы, не забудьте использовать убедительные элементы повсюду. Не ограничивайте «убеждение» одним разделом. Эти функции должны присутствовать в каждом разделе целевой страницы.

Наконец, не забудьте потратить некоторое время на определение размещения CTA. Это важный компонент потока целевой страницы. Вы также можете использовать несколько CTA на одной целевой странице, располагая каждый в конце каждого отдельного раздела.

В целом может показаться, что создание эффективного потока — сложный процесс.

К счастью, это не обязательно.

Просто посмотрите этот пример страницы на Spotify:

Эта короткая целевая страница имеет единый визуальный фокус, и переход от заголовка к объяснению и кнопке CTA чрезвычайно прост.

Upwork, с другой стороны, предлагает услуги фриланса в США и за рубежом, поэтому они используют несколько CTA через строку поиска и кнопки:

И это прекрасно.

Основная цель — просто предоставить посетителям несколько возможностей для конверсии на странице.

7. A / B Test Your Landing Page

После того, как ваша целевая страница настроена, не позволяйте ей оставаться на месте. Посмотрите на свои показатели, чтобы увидеть, как это работает.

Вы видите ожидаемое количество конверсий? Если нет, то где люди теряются?

Соберите информацию об эффективности своей целевой страницы, просмотрев тепловые карты, карты прокрутки и сеансы пользовательских записей, чтобы узнать, есть ли что-то для улучшения.

Затем сравните разные варианты дизайна вашей целевой страницы друг с другом, чтобы увидеть, какая из них работает лучше. Путем A / B-тестирования и дальнейшей доработки целевых страниц с течением времени вы убедитесь, что получаете максимальную отдачу от вашего трафика — и рекламных долларов.

Заключение

Целевая страница с высокой конверсией — это место, где все ваши усилия приносят плоды. Это место, где клиенты нажимают, люди покупают, а вы получаете доход.

Так что не напутайте!

К счастью, создание мощной целевой страницы с высокой конверсией — это не ракетостроение.

Начните с реализации каждого из 9 основных пунктов в этом посте, и вы будете на правильном пути к привлечению посетителей и превращению их в клиентов.

Эта статья написана сегодня Daily Eggspert.

Последние сообщения Today’s Eggspert (посмотреть все)

Как создать целевую страницу в WordPress (простой способ)

Хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress, чтобы увеличить количество конверсий?

С помощью хорошо продуманной целевой страницы вы можете привлечь больше трафика на свой сайт и превратить посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И не волнуйтесь, вам не нужно нанимать дизайнера для создания целевой страницы с высокой конверсией. Вы можете создать целевую страницу самостоятельно менее чем за 10 минут .

В этой статье мы покажем вам, как создать целевую страницу в WordPress, шаг за шагом.

Используйте эти быстрые ссылки, чтобы перейти к разделу, который вы хотите прочитать:

Во-первых, давайте подробно рассмотрим, что такое целевая страница.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, призванная побудить посетителей совершить 1 конкретное действие .

Она отличается от главной страницы вашего веб-сайта, потому что на главной странице содержится много информации. Ваша домашняя страница может отображать ваши последние сообщения в блоге, ссылаться на вашу страницу о себе, демонстрировать ваши самые популярные продукты и т. Д.

Но целевая страница ориентирована на привлечение потенциальных клиентов к чему-то конкретному.

Например, вы можете создать целевую страницу, чтобы убедить пользователей подписаться на ваш вебинар.

Поскольку целевая страница ориентирована только на веб-семинар и не содержит другой информации, которая отвлекала бы пользователей, они с большей вероятностью предпримут желаемое действие.

Помимо увеличения числа регистраций на вебинары, вы также можете создать целевую страницу для:

В целом, целевая страница — это мощный маркетинговый инструмент, который может помочь привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса.

Что должна включать целевая страница?

Все успешные целевые страницы включают несколько ключевых элементов для увеличения конверсии.

Взгляните на этот пример целевой страницы от Taboola:

Ниже мы разберем элементы, которые делают эту целевую страницу успешной.

• Заголовки : Используйте привлекающие внимание заголовки, чтобы привлечь внимание к своему предложению.
• Изображения : добавление привлекательных изображений на вашу целевую страницу делает ее более привлекательной.
• Копия : Напишите убедительную копию, чтобы рассказать посетителям, зачем им ваше предложение и какую пользу оно им принесет.
• Форма регистрации : Включите форму регистрации для сбора важной контактной информации посетителей, например их адресов электронной почты.
• Призывы к действию : Добавьте жирную кнопку с призывом к действию (CTA), чтобы побудить посетителей принять меры по вашему предложению.

Это лишь основные элементы целевой страницы, необходимые для увеличения числа конверсий.

Но, конечно, содержание вашей целевой страницы может включать в себя более этих 5 элементов. Помня свою целевую аудиторию, вы можете добавить дополнительные элементы в соответствии с вашими целями.

Теперь вы знаете, что такое целевая страница и как она может помочь вам в достижении ваших целей конверсии. Затем давайте погрузимся в руководство о том, как создать целевую страницу в WordPress.

Как создать целевую страницу WordPress

Во-первых, для создания целевой страницы в WordPress вам понадобится конструктор целевой страницы WordPress.Мы рекомендуем SeedProd, это лучший плагин для целевой страницы WordPress и самый быстрый способ ее создания.

SeedProd предлагает более 100 профессионально разработанных шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли быстро приступить к работе.

Он также имеет визуальный конструктор перетаскивания, поэтому настроить целевую страницу очень просто. Просто перетащите готовые блоки целевой страницы SeedProd на свою страницу, чтобы создать индивидуальный дизайн.

Эти конкретные блоки целевой страницы включают:

• Заголовки
• Изображения
• Видео
• Кнопки призыва к действию
• Формы подписки
• Контактные формы
• Таймеры обратного отсчета
• Социальные профили
• И многое другое

Plus, SeedProd скоро появится со встроенными режимами обслуживания , чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов до того, как ваш сайт будет запущен или пока он находится в стадии разработки.

С помощью SeedProd вы можете создать целевую страницу с высокой конверсией в кратчайшие сроки, не касаясь ни строчки кода.

Итак, приступим к созданию целевой страницы с помощью SeedProd.

Установите подключаемый модуль SeedProd

Сначала вам нужно посетить веб-сайт SeedProd и приобрести плагин. Затем вы можете загрузить плагин на свой компьютер и загрузить его на свой веб-сайт WordPress. Не забудьте также активировать плагин.

Если вам нужны подробные инструкции, ознакомьтесь с руководством WPBeginner по установке плагина WordPress.

После активации плагина SeedProd вы увидите экран приветствия, на котором вам нужно активировать лицензионный ключ. Введите лицензионный ключ в соответствующее поле и нажмите кнопку Verify Key .

После проверки лицензионного ключа прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку Create Your First Page .

После нажатия кнопки вы будете перенаправлены на панель управления SeedProd, где сможете приступить к созданию целевой страницы.

Создание новой целевой страницы с помощью SeedProd

В верхней части панели инструментов SeedProd вы увидите 4 типа страниц, которые вы можете создать: режим скоро появится, режим обслуживания, страница входа и страница 404.

Под этими параметрами вы увидите вариант создания целевой страницы. Нажмите кнопку + Добавить новую целевую страницу , чтобы начать.

Затем вам будет предложено выбрать шаблон целевой страницы. SeedProd предлагает массу красивых шаблонов на выбор, включая страницы продаж, страницы веб-семинаров, страницы продуктов, страницы с благодарностями и многое другое.

У вас также есть возможность выбрать пустой шаблон, если вы хотите начать с нуля.

Выберите любой понравившийся шаблон, наведя на него курсор и нажав кнопку с галочкой.

Затем вы будете перенаправлены в конструктор целевой страницы SeedProd, чтобы вы могли настроить шаблон.

Настройка шаблона целевой страницы

Как видите, в визуальном конструкторе целевой страницы SeedProd есть готовые блоки целевой страницы, которые вы можете добавить слева. Справа вы можете увидеть предварительный просмотр вашей страницы в реальном времени.

Чтобы настроить любой существующий элемент на странице, просто щелкните по нему. Например, вы можете щелкнуть форму подписки, чтобы изменить стиль, текст, размер, выравнивание и многое другое.

Если на странице есть какие-либо элементы, которые вам не нужны, просто нажмите на значок корзины, чтобы удалить их.

Чтобы добавить новые элементы на вашу целевую страницу, вы можете использовать любой из готовых блоков слева. Как мы уже упоминали, SeedProd имеет множество блоков, ориентированных на конверсию, таких как таймеры обратного отсчета, контактные формы, формы подписки, звездные рейтинги и так далее.

Добавление таймера обратного отсчета на целевую страницу — отличный способ повысить срочность и побудить посетителей действовать быстро.

Чтобы добавить таймер обратного отсчета, просто перетащите блок справа и поместите его на место в шаблоне целевой страницы.

Снова нажмите на таймер обратного отсчета, чтобы настроить его. Вы можете установить дату и время окончания, а также выбрать стиль, выравнивание и многое другое.

Вы также можете добавить готовые разделы целевой страницы, такие как призывы к действию, часто задаваемые вопросы, функции, нижние колонтитулы и т. Д. Это упрощает создание красивого макета для целевой страницы.

Чтобы добавить раздел на свою целевую страницу, наведите указатель мыши на понравившийся пример и нажмите кнопку + Добавить .

SeedProd автоматически добавит его на вашу целевую страницу, и вы можете щелкнуть по нему, чтобы настроить его, как вы это делали с блоками.

После того, как вы добавили все нужные элементы и остались довольны тем, как выглядит ваша целевая страница, нажмите кнопку Сохранить в правом верхнем углу.

Подключите свою маркетинговую службу по электронной почте

Если вы добавите форму подписки по электронной почте на свою целевую страницу, затем вам нужно будет подключить своего поставщика услуг электронного маркетинга.

Для этого щелкните вкладку Connect в верхней части экрана. На этой странице вы увидите список популярных сервисов электронного маркетинга, к которым вы можете подключиться, включая Constant Contact, Drip, ActiveCampaign и другие.

Найдите своего поставщика услуг электронного маркетинга в списке и нажмите кнопку Подключить новую учетную запись .

Затем следуйте простым инструкциям, чтобы подключиться и подтвердить свою учетную запись.

Теперь, когда кто-то подписывается на вашу целевую страницу, он автоматически добавляется в ваш список рассылки.

Настройка параметров целевой страницы

Затем щелкните вкладку Параметры страницы . На этой странице вы можете настроить ряд различных параметров целевой страницы.

В разделе «Общие» вы можете изменить общие настройки своей страницы, например добавить заголовок страницы или изменить URL целевой страницы.

Также есть раздел настроек SEO, в котором вы можете настроить SEO целевой страницы. Если вы используете All in One SEO (AIOSEO), вы можете использовать эту страницу как ярлык для доступа к настройкам AIOSEO.

С AIOSEO вы можете легко установить заголовок сообщения и мета-описание для вашей целевой страницы. Он также дает вам предварительный просмотр фрагмента, чтобы вы могли увидеть, как заголовок вашего сообщения и мета-описание будут выглядеть в результатах поиска.

А если вы используете такой плагин, как MonsterInsights, для аналитики своего веб-сайта, вы также можете использовать раздел «Аналитика» как ярлык для доступа к их настройкам.

Предварительный просмотр целевой страницы

Теперь вы хотите предварительно просмотреть свою целевую страницу, чтобы убедиться, что она хорошо выглядит на всех устройствах.

К счастью, SeedProd адаптивен и удобен для мобильных устройств, поэтому вы можете быть уверены, что ваша целевая страница будет четкой независимо от того, какой размер экрана используют ваши посетители для просмотра.

Чтобы увидеть, как ваша целевая страница выглядит на мобильных устройствах, просто нажмите кнопку Mobile Preview внизу страницы.

Чтобы вернуться к предварительному просмотру на рабочем столе, нажмите кнопку еще раз.

После проверки отзывчивости целевой страницы пора сделать последний шаг!

Опубликовать целевую страницу

Наконец, вам необходимо опубликовать целевую страницу, чтобы она работала на вашем веб-сайте.Сначала нажмите кнопку Сохранить , чтобы сохранить настройки. Затем щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с кнопкой Сохранить и нажмите Опубликовать .

После этого вы увидите сообщение об успешном выполнении от SeedProd, сообщающее, что ваша страница активна. Вы можете нажать на кнопку See Live Page , чтобы просмотреть ее.

Вот пример того, как ваша целевая страница будет выглядеть для посетителей:

Вот и все! Вы успешно создали целевую страницу в WordPress.Разве это не было просто? Теперь вы можете начать генерировать больше потенциальных клиентов и продаж с помощью целевой страницы с высокой конверсией.

Хотите узнать, как привлечь больше трафика на целевую страницу и весь сайт? Ознакомьтесь с нашим Ultimate WordPress SEO Guide, чтобы узнать, как оптимизировать свой сайт.

И если вы не уверены, какой плагин SEO использовать, взгляните на это сравнение Yoast SEO и All in One SEO. Это облегчит ваше решение!

Еще не используете AIOSEO? Чего ты ждешь?

13 простых (но важных) советов по созданию лучших целевых страниц

Нет никаких сомнений в том, что целевые страницы — и прилагаемые к ним формы для сбора потенциальных клиентов — являются двумя наиболее важными элементами лидогенерации.Без них маркетологи были бы гораздо более ограничены в своих возможностях превращать посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов, а также генерировать обратные конверсии.

Это потому, что целевые страницы позволяют нам направлять посетителей сайта на страницы с более точным таргетингом, которые способны привлекать потенциальных клиентов с гораздо большей скоростью, чем формы на других веб-страницах.

Целевые страницы

также сосредотачивают внимание ваших посетителей на одном конкретном предложении, ограничивая отвлечение всего остального на вашем веб-сайте. Посетители попадают на целевую страницу с единственной целью: получить предложение, заполнив форму для сбора потенциальных клиентов.

Но превратить посетителей в потенциальных клиентов, даже с целевыми страницами, гораздо легче сказать, чем сделать. На самом деле, есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать каждому маркетологу при настройке и оптимизации целевых страниц.

Итак, чтобы держать вас в курсе, вот ваш список советов по целевой странице, взятый из нашей новейшей электронной книги The 30 Greatest Lead Generation Tips, Tricks & Ideas .

13 советов по целевым страницам

1. Включите все важные элементы эффективной целевой страницы.
2. Удалите основную навигацию.
3. Сопоставьте заголовок целевой страницы с соответствующим призывом к действию.
4. Помните: лучше меньше, да лучше.
5. Подчеркните ценность предложения.
6. Поощряйте обмен в социальных сетях.
7. Создайте больше целевых страниц, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
8. Спрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна.
9. Подумайте, подавать или не подавать?
10. Уменьшите беспокойство с помощью элементов доказательства.
11. Сделать форму короче.
12. Включите мультимедийные материалы на свои целевые страницы.
13. Обратите внимание на копию.

1. Включите все важные элементы эффективной целевой страницы.

Целевые страницы, иногда также называемые «страницами для захвата потенциальных клиентов», используются для преобразования посетителей в потенциальных клиентов путем выполнения транзакции или сбора от них контактной информации. Для того, чтобы эти транзакции происходили, критически важно, чтобы ваши целевые страницы состояли из следующих компонентов:

• Заголовок и (необязательно) подзаголовок
• Краткое описание предложения, которое четко подчеркивает его ценность
• Как минимум одно вспомогательное изображение
• (Необязательно) вспомогательные элементы, такие как характеристики или значки безопасности
• И, самое главное, форма для сбора информации о посетителях

2.Удалите основную навигацию.

Как только посетитель попадает на целевую страницу, ваша задача — удержать его там. Поэтому, если на странице есть ссылки, которые позволяют посетителям перемещаться по вашему веб-сайту, вы рискуете отвлечь их, что создает трения для генерации лидов и увеличивает вероятность того, что они покинут страницу, даже не совершив конверсию. И давайте посмотрим правде в глаза: ни один респектабельный маркетолог этого не хочет. Один из лучших способов уменьшить это трение и повысить коэффициент конверсии целевой страницы — просто удалить со страницы основную навигацию.Просто как тот!

3. Сопоставьте заголовок целевой страницы с соответствующим призывом к действию.

Поддерживайте единообразие сообщений как в призыве к действию (CTA), так и в заголовке целевой страницы. Если люди нажимают на призыв к действию для получения бесплатного предложения только для того, чтобы обнаружить уловку на целевой странице, вы мгновенно потеряете их доверие. Точно так же, если заголовок читается иначе, чем CTA, это может привести к путанице, и посетитель может задаться вопросом, связан ли CTA не с той страницей.Устраните любую путаницу и убедитесь, что ваша целевая страница последовательно отражает то, что вы обещали в своем призыве к действию — и наоборот.

4. Помните: лучше меньше, да лучше.

Многие из вас наверняка знают фразу «будь простым, глупым». Примените ту же философию к своим целевым страницам. Загроможденная страница обычно приводит к отвлечению, замешательству и / или ошеломлению посетителя. Поговорим о трении целевой страницы! Вместо этого используйте пустое пространство и делайте текст и изображения на странице простыми и точными.

5. Подчеркните ценность предложения.

Выделите преимущества предложения с помощью краткого абзаца или нескольких пунктов. Лучшее описание целевой страницы предлагает больше, чем просто список того, что составляет предложение; это также четко подчеркивает ценность предложения и дает посетителям убедительный стимул для загрузки. Например, вместо «Включает спецификации продукта XYZ» скажите что-нибудь вроде «Узнайте, как XYZ может повысить производительность на 50%». Другими словами, подчеркните, как предложение решает конкретную проблему, потребность или интерес, который волнует вашу целевую аудиторию.

6. Поощряйте обмен в социальных сетях.

Не забудьте добавить кнопки обмена в социальных сетях, которые позволят вашим потенциальным клиентам продвигать ваш контент и предложения. Чтобы ограничить беспорядок, просто не забудьте включить кнопки только для социальных платформ, которые использует ваша аудитория. И не забудьте добавить опцию пересылки электронной почты, поскольку у людей разные предпочтения при обмене. Имейте в виду, что даже если ваши контакты в социальных сетях никогда не покупают у вас, всегда есть вероятность, что кто-то в их личной сети сделает это!

7.Создайте больше целевых страниц, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Согласно отчету HubSpot Marketing Benchmarks Report, компаний видят рост потенциальных клиентов на 55% при увеличении количества целевых страниц с 10 до 15 . Вывод прост: чем больше контента, предложений и целевых страниц вы создаете, тем больше у вас возможностей для привлечения потенциальных клиентов для своего бизнеса. Больше целевых страниц также обычно означает более целевой контент, который лучше подходит для различных типов покупателей, что может помочь повысить коэффициент конверсии.Чтобы увеличить количество целевых страниц на вашем сайте, инвестируйте в простой в использовании инструмент для создания целевых страниц, создавайте больше предложений, настраивайте предложения, которые у вас уже есть, для обслуживания отдельных персон и перенаправляйте контент, который у вас уже есть. Фактически, мы подробно разъясняем все вышеперечисленное в этом сообщении блога о том, почему вам (да, вам) нужно создавать больше целевых страниц.

8. Просите только ту информацию, которая вам действительно нужна.

Вам может быть интересно, сколько или сколько информации вы должны требовать в своих формах.На этот вопрос нет волшебного ответа, но лучший баланс — собирать только ту информацию, которая действительно необходима для квалификации потенциальных клиентов. Как правило, чем меньше полей в форме, тем выше коэффициент конверсии. Это связано с тем, что с каждым новым полем, которое вы добавляете в форму, создается больше работы для посетителя и, следовательно, меньше конверсий. Более длинная форма выглядит как больше работы, и ее часто вообще избегают. С другой стороны, чем больше полей вы потребуете, тем лучше будут эти лиды, потому что они думали, что ваше предложение достаточно ценно, чтобы гарантировать заполнение формы.По сути, лучший способ определить, какая длина формы лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это проверить ее на себе.

9. Подумайте, «Подавать или не подавать?»

Это вопрос, который, вероятно, задает большинство ваших посетителей. Вот почему один простой, но эффективный способ повысить коэффициент конверсии формы — избегать использования слова по умолчанию «Отправить» на кнопке формы. Если задуматься, никто не хочет ни перед чем «подчиняться». Вместо этого превратите заявление в выгоду, которая относится к тому, что потенциальные клиенты получат взамен.Например, если форма предназначена для загрузки набора брошюр, на кнопке отправки должно быть указано «Получите комплект брошюр». К другим примерам относятся «Загрузите технический документ», «Получите бесплатную электронную книгу» или «Подпишитесь на нашу рассылку». Вот еще один полезный совет: сделайте кнопку большой, жирной и красочной и убедитесь, что она выглядит как кнопка, которая обычно скошена и выглядит «интерактивной».

10. Уменьшите беспокойство с помощью элементов доказательства.

Люди сейчас сопротивляются тому, чтобы отдавать свою личную информацию еще больше, чем когда-либо прежде.Это понятно, учитывая весь спам, который там есть. К счастью, есть несколько различных функций, которые вы можете добавить на свои целевые страницы, чтобы уменьшить беспокойство посетителей при заполнении формы:

• Добавьте сообщение о конфиденциальности (или ссылку на вашу политику конфиденциальности), в котором указано, что адреса электронной почты посетителей не будут передаваться или продаваться.
• Если ваша форма требует конфиденциальной информации, включите защитные пломбы, рейтинг BBB или сертификаты, чтобы посетители знали, что их информация безопасна и надежна.
• Добавьте отзывы или логотипы клиентов. Это отличный способ использовать социальное доказательство. Например, если вы предлагаете бесплатную пробную версию вашего продукта или услуги, вы можете включить несколько отзывов клиентов об этом конкретном продукте или услуге.

11. Сделайте форму короче.

Иногда люди не заполняют форму только потому, что она l или занимает много времени. Если ваша форма требует много полей, попробуйте сделать ее короче, изменив ее стиль.Например, уменьшите интервал между полями или выровняйте заголовки слева от каждого поля, а не над ним, чтобы форма выглядела короче. Если форма занимает меньше места на странице, может показаться, что вы просите меньше. По возможности используйте смарт-поля — динамические поля формы, которые автоматически подстраиваются под сокращенную версию, если посетитель уже был введен в вашу маркетинговую базу данных.

В наши дни один из способов выделить ваши целевые страницы — это включить мультимедийные материалы.

Например, у вас могут быть движущиеся файлы GIF, видео и интерактивные изображения. Хотя дизайн не обязательно является самым важным компонентом целевой страницы, важно, чтобы ваш дизайн помогал вашим целевым страницам выделяться.

Цель состоит в том, чтобы побудить пользователя загрузить ваше предложение контента. В этом может помочь дизайн.

Самым важным компонентом ваших целевых страниц является наличие копии, которая вдохновляет пользователей загружать ваше предложение. Как ты делаешь это?

Что ж, лучший способ — написать текст, ориентированный на вашу личность.Это означает, что ваш целевой рынок должен чувствовать, что они могли бы написать копию сами. Когда ваш целевой рынок чувствует, что вы понимаете его проблемы, они с большей вероятностью загрузят ваше предложение.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2012 года и был обновлен для полноты.

Что такое целевая страница? Нужен ли он мне?

Уделите много времени интернет-рекламе, и вы начнете везде видеть термин «целевая страница».Но что именно — это целевая страница? Что отличает ее от любой другой страницы? Почему целевые страницы так важны?

Если честно, в то время как интернет-маркетологи любят использовать этот термин, мы не смогли его определить. Однако в этой статье мы исправим это. Мы рассмотрим, что такое целевая страница, из чего состоит эффективная целевая страница и некоторые инструменты целевой страницы, которые можно использовать для создания собственных целевых страниц.

Честно предупреждаю, эта статья представляет собой довольно исчерпывающее введение в целевые страницы, поэтому ее читать не очень быстро.Но к тому времени, когда вы проработаете этот контент, вы должны иметь твердое представление о целевых страницах и о том, как их использовать для улучшения вашего интернет-маркетинга.

Что такое целевая страница?

Проще говоря, целевая страница — это первая страница, на которую вы «попадаете» после нажатия на ссылку. В этом смысле целевая страница может быть чем угодно: вашей домашней страницей, сообщением в блоге, страницей продукта, страницей захвата потенциальных клиентов… вы поняли.

Однако, каким бы простым ни было это определение, когда мы говорим о «целевых страницах» в онлайн-маркетинге, мы обычно имеем в виду страницу, специально предназначенную для получения и преобразования трафика из маркетинговой кампании в Интернете.Используя это альтернативное определение, домашняя страница не может считаться «целевой страницей» — она ​​не предназначена для преобразования трафика из конкретной маркетинговой кампании.

Честно говоря, я виню во многих путях в этих определениях экспертов по целевым страницам. Большая часть лучшего контента целевой страницы поступает от экспертов по целевым страницам, которые владеют или являются сотрудниками компаний по созданию и хостингу целевых страниц.

Не поймите меня неправильно, эти ребята действительно знают свое дело, но они зарабатывают деньги, когда люди используют инструмент целевой страницы своей компании для создания целевых страниц, поэтому в их интересах писать такой контент:

Сравните это с оксфордским определением:

Вы понимаете, почему многие не понимают, что такое целевая страница? Определение меняется в зависимости от того, кто говорит! (и что они продают!).

Честно говоря, вероятно, было бы лучше, если бы мы просто создали новый термин для этого нового, альтернативного определения целевых страниц, но в отсутствие нового термина вам просто придется придерживаться этого практического правила:

Если интернет-маркетолог говорит о «целевых страницах», он, вероятно, имеет в виду страницы, которые были специально разработаны для конкретной маркетинговой кампании.

Помня об этом правиле, когда я буду говорить о целевых страницах в оставшейся части этой статьи, я буду иметь в виду страницы, которые специально предназначены для получения трафика от маркетинговой кампании для каких-либо действий (в маркетинге мы имеем в виду эти действия как преобразования).

Вот несколько примеров того, что вы, возможно, хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице:

• Совершить покупку
• Станьте лидером, заполнив форму
• Позвоню вам
• Связаться с вами в чате
• Подписаться на информационный бюллетень или список рассылки
• Зарегистрироваться на мероприятие

Все эти действия-конверсии достигают одной и той же основной цели: они продвигают людей к тому, чтобы они стали платежеспособными клиентами. И, в конечном счете, это цель любой целевой страницы, независимо от того, какое определение вы используете.

Элементы целевой страницы

Теперь, когда мы выяснили, что такое целевая страница и как мы собираемся использовать этот термин в этой статье, давайте поговорим о 5 основных элементах дизайна целевой страницы. Для справки, вот удобная инфографика, которая показывает, как каждый элемент помещается на странице:

Чтобы разместить эту инфографику на своем сайте, воспользуйтесь этой ссылкой:

No related posts.